Алгоритм работы над текстом: Алгоритм работы с текстом

Алгоритм LinkedIn имеет тенденцию летать под радаром - за исключением сообщения #broetry в прошлом году. Но это не из-за отсутствия новостей.

За последние два года обновления алгоритма LinkedIn способствовали увеличению вирусной активности более чем на 50%. Более двух миллионов сообщений, видео и статей теперь фильтруются, ранжируются и отображаются в каналах более чем 645 миллионов участников LinkedIn.

Что объясняет этот алгоритмический скачок? По словам Пита Дэвиса, старшего директора по управлению продуктами LinkedIn, мантра ленты - «Люди, которых вы знаете, рассказывают о том, что вас волнует. Другими словами, алгоритм Linkedin отдает приоритет личным связям, основанным на интересах.

Этот руководящий принцип прост в теории и на практике, по крайней мере, когда вы поймете, как работает алгоритм LinkedIn. Изучите сигналы и фильтры, которые влияют на него, чтобы вы могли заставить его работать на вас.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, чтобы найти четыре экономящих время инструмента, которые помогут вам быстрее развивать сеть LinkedIn. Включает в себя один инструмент, который позволяет планировать еженедельные обновления LinkedIn всего за три минуты.

Как работает алгоритм LinkedIn

Алгоритм LinkedIn имеет две основные цели:

1. Для определения приоритетности соответствующего контента
2. Для содействия взаимодействию

превосходит актуальность , поэтому фид главной страницы по умолчанию настроен на «верхние» посты. Но участники по-прежнему имеют возможность переключаться на «последние» сообщения.

Перед последним обновлением (2019) LinkedIn обнаружил, что его алгоритм непреднамеренно создал «эхо-камеру суперзвезды».«Мега-пользователи, такие как Ричард Брэнсон, могут легко перевести популярность в вирусность. Но среднестатистическим пользователям было труднее привлечь внимание.

Это была классическая петля богатых, становящихся богаче, только представьте, что доллары поменялись местами за лайки, комментарии и другие социальные награды. Средние пользователи были менее склонны к взаимодействию и были менее заинтересованы в публикации.

Чтобы устранить это несоответствие, LinkedIn обновил алгоритм, чтобы показать сообщения участников от людей, которых они на самом деле знают.И контент, который относится к темам, которые их волнуют (поскольку они не обязательно являются взаимоисключающими).

Это изменение увеличивает вероятность взаимодействия и вероятность создания большего количества контента и более активного взаимодействия в будущем. Превращает петлю отрицательной обратной связи в положительную.

Десятки тысяч постов создаются каждую секунду. Но алгоритм машинного обучения LinkedIn разработан для быстрой сортировки, оценки и ранжирования контента на основе различных сигналов.

Топ-3 ранжирования сигналов алгоритма LinkedIn

Алгоритм LinkedIn использует следующие сигналы для фильтрации и ранжирования сообщений, отображаемых в каналах участников.

1. Личные связи

Вы можете подписаться на Опру Уинфри в Linkedin, но есть вероятность, что вы не знаете ее лично. Новый алгоритм LinkedIn нацелен на то, чтобы придать личных связей на больше веса.

Чтобы определить, какие сообщения наиболее лично связаны с участниками, LinkedIn принимает во внимание неявные и явные сигналы.Он учитывает, с кем вы общались напрямую, через комментарии, публикации и реакции. Он также рассматривает информацию о профилях, таких как интересы и навыки, а также о том, с кем члены работают, среди других сигналов.

2. Актуальность интереса

Вы можете быть лично связаны с кем-то, но это не значит, что вы наслаждаетесь тем же контентом. По этой причине алгоритм LinkedIn измеряет привязку поста к чьим-либо интересам на основе групп, в которых они находятся, а также хэштегов, людей и страниц, которые они посещают.

Согласно инженерному блогу LinkedIn, алгоритм также учитывает язык публикации, а также компании, людей и темы, упомянутые в ней.

3. Вероятность поражения

Взаимодействие - ключ к успеху алгоритма. Алгоритм LinkedIn ранжирует этот компонент в два этапа.

Сначала алгоритм оценивает вероятность того, что вы поделитесь, прокомментируете или отреагируете на сообщение. Он может измерять это на основе контента, который вам нравился и которым вы делились в прошлом, а также того, с кем вы общаетесь чаще всего.LinkedIn называет это многоцелевой оптимизацией.

Во-вторых, по словам LinkedIn, «модель также учитывает своевременную обратную связь с создателями контента». Другими словами, после публикации поста, чем быстрее он начинает взаимодействовать, тем больше вероятность того, что LinkedIn включит его в каналы других пользователей.

Возможно, вы заметили, что эти факторы имеют много общего с сигналами алгоритма Instagram.

8 советов, как «победить» алгоритм LinkedIn

LinkedIn слишком хорошо знает, что некоторые участники намерены сыграть или перепроектировать алгоритм.По этой причине компания предоставила советы и рекомендации, которые включены сюда, а также некоторые другие от меня.

1. Актуальна

Легче сказать, чем сделать, верно? Создатели контента могут посмотреть на актуальность несколькими способами.

Сначала есть основное правило: знай свою аудиторию. Начните с проведения тщательного исследования аудитории. Используйте аналитику, информацию с других ваших платформ или даже аудиторию конкурента, чтобы создавать персонажей, отображать интересы и лучше понимать, что интересует ваша аудитория.Используйте эти результаты в качестве отправной точки для вашей маркетинговой стратегии LinkedIn.

Релевантность может относиться и к форматам. Участники LinkedIn предпочитают взаимодействовать с богатыми СМИ. Сообщения с изображениями получают в два раза больше комментариев, чем текстовые сообщения, а у видео в пять раз больше шансов получить комментарии. В целом видео LinkedIn привлекают в три раза больше внимания, чем текстовые сообщения.

Используя форматы, которые популярны среди участников LinkedIn, создатели, скорее всего, заработают баллы как в столбцах «релевантность интереса», так и «вероятность участия».

2. Продвигайте свои посты

Один из лучших способов повысить активность ваших постов - увеличить количество людей, которые его увидят. Есть несколько тактик, которые могут использовать создатели, чтобы получить дополнительную тягу в LinkedIn. Отметьте соответствующие компании и участников, используйте ключевые слова стратегически, и включите соответствующие хэштеги.

Фирменные хэштеги также могут иметь высокий потенциал. Если вы создадите хэштэг, которым стоит следовать, скорее всего, алгоритм выдаст сообщения, которые используют его, для подписчиков хештега.Например, Lyft #LifeAtLyft, Nike #SwooshLife или Adobe #AdobeLife. Google #GrowWithHashtag создает сообщество из более чем 2000 слушателей, которые могут подключаться и делиться опытом на платформе. Дополнительные советы по тегированию читайте в нашем руководстве по хэштегу LinkedIn.

Не все продвижение должно происходить на LinkedIn. Если вы считаете, что недавнее сообщение может представлять интерес для сотрудников или клиентов, поделитесь им в Slack или в своем электронном бюллетене. Это может быть отличным способом привлечь неактивных участников LinkedIn к вашему контенту.В свою очередь, участие улучшит ваш рейтинг с помощью алгоритма LinkedIn. Это беспроигрышный вариант.

3. Поощрять участие

Алгоритм LinkedIn поощряет участие, особенно посты, которые вдохновляют разговоры. Один из лучших способов начать разговор с вопроса. Попросите аудиторию поделиться своими мнениями или идеями с вами. Задавая правильные вопросы, вы позиционируете свой бренд как лидера мысли и даете возможность узнать больше об интересах вашей аудитории.

Конечно, если вы хотите, чтобы участники LinkedIn взаимодействовали с вами, обязательно верните диалог. Как объясняет Пит Дэвис: «Как правило, лучшие разговоры являются подлинными и имеют конструктивный характер».

4. Пройти нишу против широкого

Этот совет пришел прямо из LinkedIn. «Из наших данных мы знаем, что участники больше заинтересованы в углублении интересующих их тем», - объясняет Дэвис. «Последовательно мы видим лучший разговор вокруг нишевых идей.”

Это обычное препятствие для компаний, особенно стартапов, которые обещают изменить мир или произвести революцию в отрасли. Запасная гипербола в пользу конкретной специфики. И не забудьте совет № 1: будьте актуальными.

Это может относиться ко всей вашей контент-стратегии, вплоть до используемых вами хэштегов.

Возьми KLM. Хотя авиакомпания может использовать популярные хештеги, такие как #travel, она часто выбирает больше нишевых тегов, таких как #aviation. Это умное различие, поскольку #travel соединяет KLM с теми, кто время от времени испытывает страсть к путешествиям, а #aviation соединяет авиакомпанию с прочной базой #avgeeks.

Это не значит, что вы должны полностью игнорировать общие хэштеги. Найдите правильный баланс, не переусердствуйте. LinkedIn рекомендует три хэштега макс. .

5. Разместить в нужное время

Чем быстрее появятся лайки и комментарии, тем выше алгоритм LinkedIn оценит ваш пост. Один из лучших способов оптимизировать взаимодействие - это публиковать сообщения, когда участники LinkedIn находятся в сети.

По данным Hootsuite:

• Лучшее время для публикации в LinkedIn - 7:45.м, 10:45, 12:45 и 5:45. СТАНДАРТНОЕ ВОСТОЧНОЕ ВРЕМЯ.
• Лучший день для брендов B2B для публикации на LinkedIn - среда (затем вторник).
• Лучшие дни для брендов B2C для публикации на LinkedIn - понедельник и среда.

Обязательно свяжите эти результаты с вашей собственной аналитикой. Например, если значительная часть вашей аудитории базируется в определенном часовом поясе, вы можете найти некоторые отклонения.

6. Создайте свою стратегическую сеть

Связи и актуальность являются решающими факторами, когда речь заходит о карьерной выгоде от алгоритма LinkedIn.В результате, развитие здоровой и активной сети может принести экспоненциальное вознаграждение.

Если у вас есть личный профиль или страница на LinkedIn, обязательно:

• Заполните свой личный профиль и страницу как можно полнее и регулярно обновляйте их.
• Добавьте связи (людей, которых вы знаете или думаете, было бы интересно увидеть обновления от).
• Поощряйте сотрудников указывать, что они работают в вашей компании и используют ваш корпоративный хэштег.
• Следуйте за другими и привлекайте подписчиков (они отличаются от связей на LinkedIn).
• Участвуйте в группах LinkedIn или организуйте свои собственные.
• Дайте и получите рекомендации.
• Убедитесь, что ваш профиль общедоступен, чтобы люди могли найти вас, добавить вас и увидеть ваши сообщения.
• Присоединяйтесь к разговорам и будьте активны в сети, как правило.
• Продвигайте свои страницы LinkedIn на своем веб-сайте и в других соответствующих местах (например, биографии сотрудников, визитные карточки, информационные бюллетени, подписи электронной почты и т. Д.). Настройка пользовательских URL-адресов полезна для этого. Вы можете найти правильные логотипы здесь.
• Подумайте о создании страницы демонстрации LinkedIn.

7. Оптимизация с помощью LinkedIn Analytics

Если что-то работает хорошо, скопируйте это. Используйте LinkedIn Analytics или Hootsuite Analytics, чтобы понять, какие сообщения работают лучше и почему. Возможно, это потому, что вы разместили их все в определенное время. Или, может быть, каждый пост ставил вопрос? Что бы это ни было, найдите и используйте эти идеи, чтобы усовершенствовать свою контент-стратегию в LinkedIn.

8. Быть личным

Согласно LinkedIn, подлинность является ключевой.«Подлинная беседа вокруг реального опыта зажигает лучшую и более глубокую беседу», - объясняет Дэвис. «Лучший разговор, в свою очередь, ведет к укреплению сообщества и связи».

Примите фирменный голос, который дружелюбен и доступен. Учетные записи, которые буксируют линию компании на футболку или используют слишком много корпоративного жаргона, могут удерживать членов LinkedIn от взаимодействия. Будьте реальными и связанными, и ваша аудитория с большей вероятностью предложит то же самое взамен.

Легко управляйте своей страницей LinkedIn вместе с другими социальными каналами, используя Hootsuite.На одной платформе вы можете планировать и обмениваться контентом, включая видео, и подключаться к своей сети. Попробуйте сегодня.

Начало работы