Чем отличается яндекс директ от рся – Чем отличается РСЯ от директа. Преимущества РСЯ

Обзор базовых отличий кампаний на поиске и в РСЯ

Поисковые запросы могут многое рассказать о пользователе: что он хочет, когда и где он этого хочет. Если копнуть глубже, можно предположить, что он может захотеть, но пока не знает об этом. Или не уверен, а потому откладывает задачу в долгий ящик и решает другие дела в онлайне.

 

В этой статье мы рассмотрим, в чем принципиальное отличие РСЯ от поиска: со стороны пользователя и со стороны рекламодателя.

Разница в поведении аудитории

На поиске Яндекса — более подготовленная и «прогретая» аудитория. Неудивительно, что за неё среди рекламодателей идет ожесточенная борьба. Новичок в нише конкурирует с 17-18 сайтами: 3-4 в спецразмещении (верхний блок), 4 в блоке гарантированных показов + Топ-10 естественной выдачи.

 

Есть особая категория продуктов, на которые спрос «супергорячий». Их целесообразно рекламировать только на поиске. Допустим, человек попал в аварию, ему нужен автоэвакуатор как можно быстрее. Он выберет любую фирму, которая вывезет автомобиль прямо сейчас — без вариантов. Завтра потребность уже не актуальна.

 

 

Аналогично с запросами «Доставка пиццы», «Такси до аэропорта», «Срочная печать визиток».

 

Если это обычный продукт, который нужен не сию минуту, смотрим, насколько детально описывает его пользователь при поиске. Чем больше подробностей он указывает, тем ближе он к покупке.

 

 

Если с этой аудиторией всё понятно, совсем другая картина — в РСЯ. Пользователю не до вашего продукта. Он и не думает что-либо покупать сейчас. И вообще он зашел в интернет, чтобы проверить почту, посмотреть прогноз погоды или узнать результат футбольного матча.

 

Возможно, он что-то и искал на поиске, но:

 

• Не готов сейчас изучать предложения, так как пришел с другой целью;
• Уже забыл об этом, так как «не горит» или не выбрал способ решения проблемы;
• Уже купил то, что искал;
• Не совсем то, что вы предлагаете (или совсем не то).

 

Это в корне отличается от рекламы на поиске. Во-первых, в РСЯ нет такого понятия, как «температура трафика», так как аудитория всегда нейтральная или «холодная».

 

Далеко не любая тема зайдет в РСЯ. Тот же эвакуатор или производственные запчасти — это прямой мгновенный спрос, поэтому подходит только для поиска.

 

В сетях можно выделить околоцелевой и отложенный спрос. Пользователи не ищут ваш продукт или не торопятся с принятием решения. Они крайне редко совершают целевые действия (звонят / оставляют заявку) в тот же момент, если вообще созревают для покупки.

 

Ваша задача — «разогреть» их, заставить отвлечься от дел и сформировать потребность. Для этого может понадобиться время.

Разница в семантике

Реклама на поиске отвечает на прямой спрос — это когда ищут холодильник и покупают холодильник. Никакого скрытого смысла, максимальная заточка на коммерцию.

 

Когда покупка более крупная и дорогостоящая, запросы пользователя на протяжении цикла принятия решения могут различаться по температуре трафика. Он изучает информацию постепенно и сравнивает похожие продукты. Спешка здесь ни к чему, ему важно выбрать лучший вариант.

 

Рассмотрим на примере покупки холодильника:

 

• «холодильник отзывы» — пользователь ищет холодильник, но не разбирается в них. Он пока не знает, какая марка лучше, на какие параметры обращать внимание и решает почитать отзывы;
• «холодильник двухкамерный ноу фрост» — выясняет, что для его потребностей важны именно эти характеристики. Продолжает изучать информацию в разных источниках;
• «холодильник индезит двухкамерный ноу фрост» — определяется с маркой;
• «холодильник индезит двухкамерный ноу фрост купить в Перми» — готов к покупке конкретной модели с конкретными характеристиками.

 

Чем больше деталей человек указывает в запросе, тем ближе он к покупке. Как правило, приставки «купить», «цена», «заказать», «скачать» и т.д. говорят о том, что пользователь принял окончательное решение.

 

Чем больше уточнений в ключевике (по географии покупки, по времени принятия решения, по условиям), тем он уже, а следовательно, точнее отражает потребность. 

 

Ваша задача — выудить все возможные низкочастотные фразы, чтобы охватить только целевую аудиторию. Нужно собрать все возможные варианты с добавками, которые вводят пользователи на поиске. Как это сделать, читайте здесь.

 

Обязательно добавьте список минус-слов, чтобы отделить целевые запросы от «мусора». Примеры для нашей тематики: «ремонт», «сервисный центр», «фото», «неисправности» и т.д.

 

Соответственно, это ранжирование запросов не нужно для «супергорячего» спроса — там всё однозначно, никаких градаций в готовности к покупке. Товар либо нужен прямо сейчас, либо не нужен.

 

 

В сетях важен охват, поэтому целесообразно подбирать все ключевики, которые соответствуют запросам по продукту — таким же, как на поиске, но без уточнений. Это соответствует первому этапу принятия решения о покупке, когда пользователь только погружается в тему и пока обдумывает. То есть спрос отложенный.

 

Применяйте для них широкое соответствие. Отбрасывайте все «хвосты», которые важны для семантического ядра на поиске. Здесь мы берем средне- и высокочастотные фразы.

 

 

Минусация не нужна за исключением омонимов (собака породы кардиган и кофта кардиган), совпадений с названиями книг, фильмов, песен и т.д. Например, фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения.

 

Чтобы еще сильнее расширить охват и при этом уйти от прямой конкурентной борьбы, можно поработать с околоцелевой семантикой. Как её подбирать, подробнее смотрите в статье. Здесь мы разберем типы околоцелевых запросов для примера покупки холодильника.

 

• Информационные — подумайте, что может искать на поиске пользователь, которому пригодится ваш продукт. Например, «мгновенная заморозка воды как сделать», «заморозка продуктов в домашних условиях», «как приготовить мороженое в домашних условиях», «заморозить ягоды на зиму». Холодильник — конкретное решение для таких задач;
• Ассоциативные — пользователь ищет пакеты или посуду для заморозки продуктов, переносные морозильные камеры.

 

Предлагать альтернативы или сопутствующие товары на поиске — гиблое дело: там не конвертируется недостаточно «разогретый» спрос.

 

Для рекламы в РСЯ не всегда нужны ключевые слова. Например, вы стремитесь «поймать» пользователей с определенными характеристиками — демография, география, интересы. Если не важно, что они ищут и ищут ли материалы по тематике, достаточно выбрать нужные таргетинги при настройке кампании.

 

 

Чтобы показывать рекламу аудитории, похожей на целевую, или настраивать гиперлокальный таргетинг, можно создать сегменты в сервисе Яндекс.Аудитории. Это повышает охват в сотни раз!

 

Можно «догонять» пользователей, которые совершали определенные действия на вашем сайте — открывали страницы, добавляли в корзину товары и т.д. — в помощь ретаргетинг в Яндекс.Директ.

Разница в объявлениях

Если пользователь готов купить конкретный продукт, важно, чтобы реклама соответствовала его запросу. Нет, не нужно писать в заголовке объявления «Окна Пермь купить недорого» (а уж тем более — на лендинге) —  составляйте грамотные формулировки.

 

Вот удачные примеры: здесь и нужный город, и акцент на дешевизне, и дополнительные фактические данные:

 

 

Создавайте максимально релевантные объявления, чтобы пользователь был уверен, что ваше предложение для него. Цена клика по ним меньше с самого старта и в дальнейшем снижается благодаря высокому показателю CTR.

 

Эффективное объявление на поиске должно содержать фавикон, отображаемую ссылку, быстрые ссылки, Яндекс-визитку, уточнения, рейтинг на Яндекс.Маркете (для интернет-магазинов) и т.д. Благодаря этим элементам объявление более заметно, и существенно повышается его CTR. Подробнее как это применять, и какие еще приемы повышают кликабельность, читайте здесь.

 

Важный момент: не гонитесь за двойным соответствием ключевика и в заголовке, и в тексте. Достаточно прямого вхождения в заголовке, а в тексте — использовать полезное место для выгод.

 

Сделайте акцент на чем-то ценном для потребителя, чего нет у конкурентов или о чем они забыли сказать в рекламе. Например:

 

 

 

В сетях объявление может дословно не отвечать на запрос пользователя и не содержать ключевых слов. Главное — вызвать интерес, заставить оторваться от дел.

 

Здесь всё решает визуал. И во вторую очередь — текст. Безотказно работают яркие эмоциональные образы, особенно в сочетании с нестандартными заголовками:

 

 

Сочетание нетривиального текста и трешового изображения вызывает любопытство. И завершает картинку провокационный вопрос в конце текста. Такое объявление сложно пропустить, если вы интересуетесь контекстной рекламой или работаете с ней профессионально.

 

Лайфхак: не используйте изображения конкретно того, что продаете. Пользователь сразу поймет, что это реклама, а он морально не готов к тому, чтобы ему что-то впаривали) И решит, что проще на это не отвлекаться. Так эффект «баннерной слепоты» зарубит все ваши начинания на корню.

 

 

Заключение

 

Для поиска важно точно попасть в запрос, который прямо сейчас вводит конкретный пользователь. Для сетей — охватить как можно больше аудитории, знакомой с тематикой продукта, с помощью креативного объявления. Поэтому ни в коем случае не копируйте поисковые кампании в РСЯ! Для каждой цели хороши свои средства.

 

Высоких вам конверсий и большого счастья в личной жизни!

yagla.ru

Реклама на «ПОИСКЕ» или «РСЯ». Яндекс Директ

Принцип работы ПОИСКА и РСЯ

ПОИСК работает по принципу ответа на запрос пользователя. Мы написали запрос «кухни на заказ» и получили ответ в виде рекламных блоков. Все просто

РСЯ работает по поведенческому принципу. Т.е. мы задали запрос «кухни на заказ» и дальнейшее наше перемещение по интернету будет сопровождаться повсеместной рекламой РСЯ в виде кухонь на заказ.

Когда использовать РСЯ, а когда ПОИСК?

Поиск предпочтительно использовать, когда у вас срочная ниша и требует быстрого решения проблемы пользователя. Например: ремонт часов, ремонт стиралок, доставка еды, вызов эвакуатора…. Потому что пользователю нужно срочное решение проблемы и ждать, когда его начнут преследовать картинкаи из РСЯ он не будет

РСЯ используем в том случае, если цикл принятия решения в вашей ниши достаточно долгий. Например: ремонт квартиры, покупка шубы, кухни на заказ, заказ ворот и т.д. Пользователь будет искать разные варианты, сравнивать предложения и возможно ваша реклама в РСЯ покажется ему в самый подходящий момент.

По стоимости реклама в РСЯ дешевле, чем реклама на ПОИСКЕ.

Что по качеству трафика, то тут вечные споры, я же, опираясь на опыт ведение и настройки, могу сказать, что все зависит от качества настройки и от типа ниши. Также немаловажно правильно заниматься ведением и оптимизацией каждого из этих видов рекламных каналов, чтобы улучшать показатели своей рекламы и повышать ее эффективность.

Если сравним по сложности настройки, то РСЯ здесь выигрывает. Есть конечно свои нюансы, но в целом это более простой рекламный источник со стороны настройки.

Коллеги, если вы первый раз запускаете рекламу в Яндекс Директ, у вас не срочная ниша, то смело используйте РСЯ. Это сэкономит ваше время на настройке и обойдется дешевле по рекламному бюджету. Только потом уже вы можете настроить и подключить рекламу на ПОИСКЕ, с целью «расширения своего влияния» и получения дополнительного трафика и увеличения продаж.

Как обычно постарался не затягивать с размером статьи и изложить все в доступной форме. Высоких вам продаж!

Статью подготовил Дмитрий Кац!

=========================================================================

Клиенты из интернета с оплатой за результат — http://extra-quiz.ru/partner

=========================================================================

spark.ru

Настройка РСЯ в Яндекс Директ плюсы и минусы • Pr Set

Настройка РСЯ в Яндекс Директ есть плюсы и минусы. Рассмотри все направления этого вида рекламы. Если вы хотите заказать настройку РСЯ в Яндекс Директе не читая статьи, то это можно сделать тут.

Одним из наиболее эффективных способов продвижения компаний, брендов и продуктов является Яндекс Директ. Для использования всех возможностей этого метода необходимо знать, что такое «рекламная сеть Яндекса» и чем РСЯ отличается от Яндекс Директа.

Настройка РСЯ в Яндекс Директ плюсы и минусы

Суть РСЯ и отличия от Яндекс Директ

Под РСЯ попадают все сайты-партнеры Яндекса, на страницах которых размещаются блоки рекламных объявлений. Такие блоки могут иметь различный вид, но все они способны отображать и текст, и изображения.

В сравнении с другими площадками и сетями для размещения контекстной рекламы РСЯ имеет определенное преимущество. Оно заключается в отборе сайтов по показателю посещаемости. В результате количество некачественных  площадок заметно снижается.

Чтобы грамотно распределить рекламный бюджет и получить максимальную отдачу, нужно разобраться: РСЯ Яндекс Директ – что это? Вся система представляет собой полуавтоматическую рекламу, демонстрирующую объявления в текстово-графическом виде (текст с картинкой) либо в чисто графическом формате (изображение с баннером). Объявление демонстрируются пользователям, посещающим партнерские сайты, с учетом их интересов.

Одновременно РСЯ предоставляет возможность владельцам сайтов  зарабатывать на кликах по рекламе, размещенной в виде блоков на их ресурсах.

Определение целевой аудитории

Но основная цель рекламы РСЯ Яндекс Директ заключается в настройке рекламной кампании таким образом, чтобы привлечь максимальное количество новых клиентов. Поиск РСЯ не учитывает людей, у которых уже сформировалась потребность в приобретении рекламируемого товара.  В этом также заключается отличие механизма от Яндекс Директ, разница заметна и в настройках.

Яндекс отбирает аудиторию, которой будет показываться реклама, по определенным параметрам:

• Пользователя интересует данная тематика, поскольку он вводил соответствующий запрос в поисковик;
• Пользователь посещал сайт этой тематики (не через поиск) или находится на нем прямо сейчас;
• Портрет пользователя, составленный по времени нахождения на сайте, вовлеченности и достижению целевого действия, соответствует заданным критериям.

Система изначально располагает статистикой с каждого счетчика метрики, GPS смартфонов, из других источников. Соответственно, таргетирование проводится достаточно четко.

Настройки таргетинга

Настроить Яндекс РСЯ позволяют различные виды таргетинга. Он бывает:

• Поведенческий;
• Тематический;
• Ретаргетинг.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг обеспечивает показ рекламы, соответствующей индивидуальным интересам пользователей. Здесь учитывается возможный спад интереса, который делится на долгосрочный и временный. Такой вариант подходит для сайтов, предлагающих большое количество услуг или товаров, где возникают сложности с выделением целевой аудитории.

При поведенческом таргетинге действует алгоритм, по которому более точную информацию получают пользователи, которые активно ищут необходимую информацию.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг предусматривает показ объявлений аудитории, посещающей определенные онлайн-площадки. Содержимое такой площадки либо ее тематику описывают ключевые слова.

Ретаргетинг

Ретаргетинг нужен для возврата на сайт потенциального  покупателя, который просмотрел товар, но не купил его. Соответственно, реклама показывается только посетителям сайта, уже знакомым с ассортиментом.

Есть несколько категорий пользователей, для привлечения которых актуален ретаргетинг:

• Люди, пробывшие некоторое время на сайте, но не совершившие целевое действие;
• Пользователи, просмотревшие товар, но не оформившие заказ;
• Потенциальные клиенты, которые добавили товар в корзину, но покупку так и не совершили.

Такие настройки позволяют более эффективно решать маркетинговые задачи.

Обучение РСЯ

Для желающих научиться самостоятельно настраивать систему существуют специальные курсы. После прохождения обучения эффективность рекламы существенно повышается за счет:

• Анализа основных ошибок рекламодателей-новичков;
• Получения навыка сбора целевых ключевиков, их правильной сортировки, выделения приоритетов;
• Новых знаний о возможностях контекстной рекламы;
• Умения составить объявление, которое выделится среди конкурентов;
• Написания продающих объявлений;
• Изучения принципов контроля ставок.

С помощью книг, видеоуроков или онлайн-курсов можно научиться настраивать интерфейс так, чтобы появлялись предпосылки для экономии бюджета.

Создание кампании и Настройка РСЯ в Яндекс Директ

В целом создание и настройка РСЯ в Яндекс Директе начинается с работы над объявлением. Алгоритм действий будет следующим:

1. Войти в Яндекс Директ и выбрать пункт создания кампании;
2. Выбрать текстово-графическое объявление;
3. Вписать название кампании;
4. Выбрать период проведения;
5. Обозначить время показов;
6. Установить цену клика;
7. Выбрать часовой пояс и регион проведения кампании.

Настройка РСЯ в Яндекс Директ плюсы и минусы Настройка РСЯ в Яндекс Директ плюсы и минусы

В РСЯ есть возможность расширенного географического таргетинга. Этот способ обеспечивает показ объявлений пользователю на основании его регулярного местоположения, а не нахождения в текущий момент.

Основные параметры

Параметры кампании зависят от стратегии показов. Здесь важно выбрать оптимальную систему управления ставками: автоматическую либо ручную. В первом случае система сама размещает рекламу таким образом, чтобы привлечь на сайт максимальный трафик. Автоматически назначаются и ставки. В ручном режиме можно контролировать любые показатели и устанавливать ставки.

Режим показов может быть стандартным или распределенным. При первом подходе объявления показываются до того момента, пока не рекламный бюджет на день не будет израсходован полностью. Для распределенного режима можно задать временной таргетинг.

Привлечь к рекламе больше внимания помогают грамотно подобранные изображения. Креативные и оригинальные картинки делают рекламу более заметной, их чаще выбирают пользователи. На страницах поиска изображения не показываются.

Размещение объявлений с изображениями

Существует ряд требований к графической информации, размещаемой через РСЯ:

• Размер картинок для РСЯ – 450-5000 пикселей по каждой из сторон;
• Широкоформатные изображения могут иметь размер 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
• Доступные форматы — JPG, PNG, GIF;
• Максимальный объем – до 10 МБ.
• Стандартные картинки имеют соотношение сторон от 1:1 до 4:3/3:4, широкоформатные – 16:9.

Второй заголовок

Не так давно Яндекс ввел второй заголовок в рекламных объявлениях. Это хорошая возможность привлечь внимание пользователей и увеличить уровень отклика. В таком заголовке можно использовать единый тезис либо двухуровневый. Благодаря нововведению, увеличилось число символов в заголовке и знаков препинания. Это позволяет прописывать текс, не жертвуя соблюдением правил русского языка ради сокращения размера заголовка.

Для повышения эффективности объявления при помощи второго заголовка можно:

• Раскрыть преимущества предложения, его отличия от конкурентов, в том числе по ценовому фактору;
• Указать интересные моменты – «фишки» в заголовке, а не в тексте, который мало кто читает;
• Добавить название бренда, его слоган для качественного брендирования;
• Создать заголовок в виде вопроса-ответа – старый, но весьма эффективный прием.

Прогнозирование бюджета

То же самое касается и прогнозатора бюджета, который предоставляет ориентировочную информацию о затратах не рекламную кампанию еще до ее запуска. Для подсчета используется статистика по выбранным ключевым фразам за 28 дней.

Автоматический прогноз бюджета в РСЯ не работает. Однако приблизительную оценку получить все же возможно. Для этого используется накопленная статистика рекламных кампаний в Директе похожей тематики по данному региону, а также инструмент «Прогноз бюджета» для Яндекса.

Плюсы РСЯ

В целом у системы РСЯ есть определенные преимущества:

• Строгий отбор сайтов для партнерской сети по критерию посещаемости, отсутствие некачественных площадок;
• В отношении такой рекламы не действуют фильтры, если объявления размещаются в разумном количестве;
• Четкая тематичность показа рекламы, отсутствие ущерба для релевантности страниц;
• Сохранение ссылочной массы веб-проекта;
• Возможность настройки блоков с учетом реальных интересов пользователей;
• Отсутствие потерь дополнительного трафика, в отличие от поисковика.

Рекламодатели, запустившие кампании в РСЯ, получают на свои сайты больше трафика, чем остальные. Для некоторых товаров и услуг показ в медийном формате значительно эффективнее, анимация и яркие фото производят на пользователей большее впечатление, чем текст.

Выводы по Настройке РСЯ в Яндекс Директ

РСЯ – важная часть Яндекс Директа, позволяющая оптимизировать расходы на рекламу и сделать показы объявлений более эффективными. В системе предусмотрена масса разнообразных настроек, способствующие качественном охвату целевой аудитории. Несмотря на отсутствие доступа к прогнозатору бюджета в данной системе, а также невозможность использования второго заголовка, РСЯ дает возможность заметно повысить трафик на сайт рекламодателя.

prset.ru