Что такое бриф – Бриф — Википедия

Бриф

В Progression не используется четкая структура брифа. Каждый проект доносится до креативной команды в подходящей ситуации и проекту манере. Единственное, что всегда присутствует на этапе брифинга креатива — исследование потребителя и категории бренда. Из чего состоит:

Общая информация о компании.

Ее название, сфера деятельности, основные продукты.

Контекст бренда.

Обрисуйте ситуацию на рынке, какой она представляется. Не бойтесь говорить не только о своих сильных сторонах, но и о слабых, а также о конкурентах и их преимуществах. Иногда в брифе мы читаем о том, какой уникальный продукт производит компания, но при этом есть очевидная проблема — товар «не взлетает». И потом уже мы выясняем, что есть конкуренты, которые делают то же самое, но дешевле. Об этом лучше говорить сразу.

Позиционирование бренда.

Сюда входит видение бренда — то, какие ценности вы разделяете. Раскройте миссию бренда: для чего он существует и какую проблему решает, а также расскажите о ваших амбициях. Все это помогает агентству «почувствовать» бренд, понять его точки соприкосновения с аудиторией.
Хороший пример — позиционирование Airbnb.

• Видение Airbnb — дать путешественникам место для жизни, а не просто путешествий, благодаря шеринговой экономике.
• Миссия бренда — помочь создать мир, в котором можно чувствовать себя комфортно и «включенно» в местный колорит. Жить как дома, находясь при этом в любой точке мира.
• Амбиция бренда — создать и поддерживать сообщество гостей и владельцев недвижимости.
• Позиционирование — «Сообщество любителей путешествовать и везде чувствовать себя как дома».

Цели в бизнесе, маркетинге и коммуникациях.

Опишите, какая масштабная цель стоит перед вашим бизнесом прямо сейчас. Над чем вы работаете? Как маркетинговые усилия помогут добиться этой цели? Что нужно объяснить потребителю о бренде и вашей работе?

Задача агентства.

Коротко сформулируйте всего одну задачу — что именно вы хотите получить от агентства в рамках кампании. Кстати, четкое понимание задачи поможет вам сориентироваться и понять, агентство какого профиля лучше привлечь к работе.

Коммуникационная задача.

Проще говоря, это то пространство, которое существует прямо сейчас между брендом и его целевой аудиторией — например, это может быть проблема восприятия бренда со стороны потребителей, которую нужно исправить. Производитель детских товаров хорошо известен, но мамы считают его продукцию слишком дорогой по сравнению с конкурентами. Они не понимают, почему нужно выбирать именно ее. Значит, коммуникационная задача в этом кейсе — объяснить мамам, почему за этот бренд действительно стоит платить больше.

Коммуникационное сообщение.

Главное требование к нему — ясный, четкий смысл. В идеальной ситуации оно резонирует со скрытой потребностью покупателя и/или его культурными особенностями. Например, «Наш бренд — истинно итальянский, и наши продукты делают детей счастливыми по-итальянски: технологично, ярко и весело».

Аудитория.

К сожалению, невозможно нравиться всем и делать продукт, который восхищает каждого. Нужно выбирать тех потребителей, к которым вы хотите прийти, делать продукт релевантным именно для этих людей. В хорошем брифе всегда максимально четко прописан портрет человека — его возраст, пол, семейное положение, предпочтения, мечты и так далее. Если у вашего бренда несколько аудиторий (так тоже бывает), опишите каждую из них.

Критерии и ограничения.

Сообщите, о чем вы не можете или не хотите говорить. Например, однажды мы предложили ироничную коммуникацию в соцсетях для автомобильного бренда, но на этапе обсуждения с клиентом выяснилось, что юмор и самоирония для этой марки неприемлемы.

Сроки кампании, бюджет & KPI.

Четко укажите, в какие сроки нужно реализовать кампанию, сколько денег вы готовы выделить и по каким критериям будете оценивать эффективность.

www.sostav.ru

Бриф на создание и разработку сайта с примерами

До запуска разработки и дизайна сайта крайне важно, чтобы ваши требования были изложены на бумаге. Так, общаясь в будущем с разработчиками и дизайнерами, вы сможете яснее объяснить, что именно вам нужно. Не исключено, что ваши представления о желаемом формате, оформлении и наполнении веб-ресурса могут поменяться несколько раз в ходе такого обсуждения.

В помощь заказчикам (и себе, в том числе) разработчики всегда предлагают заполнить документ в форме опросника — бриф на сайт. «Бриф» предполагает, что информация в опроснике излагается максимально кратко и четко, без обобщений. Если вы заказчик — обязательно заполните бриф, чтобы зафиксировать свои основные пожелания. Если вы исполнитель, и до сих пор не работаете с такой полезной штукой, как бриф сайта — самое время начать.

Бриф на сайт представляет собой документ в письменной форме, в котором обобщается вся необходимая информация о проекте. Любой проект, как правило, начинается с составления краткого плана действий, чтобы сформулировать основные цели работы и обрисовать желаемый конечный результат. Следовательно, до того, как вы начнете разрабатывать веб-ресурс, у вас под рукой должна быть стратегия проекта, в емкой и четкой форме изложенная в виде брифа.

В брифе фиксируются руководящие принципы разработки сайта: сведения о ресурсе и заказчиках, цели, требования и технические указания. А еще такой опросник объединяет заказчика и всех исполнителей, занятых в разработке сайта, в единую команду, четко представляющую, к какому завершению должен прийти проект в соответствии с пожеланиями заказчика. Коротко говоря, в брифе должны быть отражены ответы на главные вопросы существования сайта — кто, что, где, когда и зачем.

Форма брифа может меняться в зависимости от того, нужна ли заказчику полная разработка сайта (вместе с дизайном) или, скажем, только дизайн. Вопросы, включенные в бриф на разработку и бриф на дизайн сайта, как правило, определяет исполнитель проекта в зависимости от задачи. Нет единой, общеобязательной формы опросника, но есть несколько ключевых аспектов, которым просто необходимо уделить внимание.

Бриф на разработку сайта

Общий бриф на создание сайта помогает определить цели и задачи проекта. В качестве обязательного минимума для такого брифа можно выделить пять информационных блоков.

1. Сведения о компании.

Это самая формальная часть брифа, в которой следует прояснить ключевые «рабочие» моменты. Здесь обязательно указывается наименование и род деятельности компании-заказчика, контакты, юридический и фактический адрес. Бывает, что некоторые исполнители просят описать историю развития фирмы — год основания, цели, краткосрочные и долговременные перспективы, изменения в сфере деятельности. Иногда эта информация не имеет значения ввиду своей неактуальности, а иногда позволяет понять исполнителю, что из себя представляет заказчик и как создать идеальный веб-ресурс, отражающий специфику его компании.

Основной блок с информацией о заказчике всегда расположен в начале документа и выглядит примерно так:

2. Сведения о проекте

В этом блоке предлагается тщательно продумать следующие аспекты:

• Зачем нужно создавать сайт?
• В чем сайт должен вам помочь?
• Каких результатов вы хотите достичь, используя сайт для продвижения ваших товаров или услуг?
• Каковы сроки разработки сайта?
• Какой бюджет заложен в разработку сайта?
• Как вы представляете себе структуру сайта? Какие блоки или разделы хотите включить?
• Что должны видеть на сайте посетители?

3. Старый сайт vs новый сайт.

На данном этапе разберитесь, с чем предстоит работать. Иногда требуется просто обновить дизайн сайта или перестроить его структуру, сохранив основные функциональные блоки. Иногда — создать сайт с чистого листа.

Если сайт уже есть, но его нужно переработать, расскажите в опроснике:

• Когда был разработан старый сайт?
• Какова посещаемость сайта?
• С каких устройств можно зайти на сайт?
• Что нужно улучшить в старом сайте?
• Что нравится в старом сайте?
• Что бы хотелось перенести из старой версии в новую, а что добавить?

Если сайт создается заново:

• Для чего нужен новый сайт (снабжать информацией, побуждать посетителей к приобретению услуг, продвигать бренд, поднять продажи и т.д.)?
• Сколько страниц должно быть на сайте?
• Какой контент будет часто обновляться?
• Каким должен быть «призыв к действию» (позвонить, заказть консультацию, связаться по электронной почте, купить товар и т.д.)?
• Нужна ли интеграция со сторонними сайтами и системами?
• Нужна ли версия на иностранных языках?

Ниже представлен пример брифа с информацией о сайте. Посмотрите, в каком порядке расположены вопросы, и каким аспектам разработки сайта из всех перечисленных выше вопросов уделено особое внимание:

4. Примеры понравившихся сайтов

Это очень важный пункт для исполнителя, так как помогает с профессиональной точки зрения оценить плюсы и минусы чужих разработок и понять, почему они нравятся заказчику. Бывает, что заказчик полностью делегирует исполнителю полномочия в технической части — определить вид функциональных блоков, модулей, систему управления сайтом и прочие технические аспекты. Поэтому не лишним будет банально поделиться с исполнителем парой-тройкой примеров из Интернета и рассказать, почему они так приглянулись. Возможно, заказчику нравится, как структурирована навигация, или как красиво затемняется элемент страницы при наведении курсора. Все эти моменты оговариваются в ходе обсуждения с исполнителем.

5. Исходные материалы

В этом блоке дается информация обо всем, что поможет выделить компанию-заказчика среди конкурентов и создать уникальный по стилевому оформлению и наполнению сайт. У компании может быть заранее продуман фирменный стиль, оформление бренда, средства демонстрации продукции или услуг. Исходные материалы для исполнителя — прочный фундамент, на котором будет строиться разработка и дизайн сайта. Нужно указать следующее:

• Есть ли у компании логотип; продуманы ли фирменные цвета и шрифты для оформления?
• Как компания собирается демонстрировать продукцию (собственные фотографии, видео, иллюстрации, баннеры)?
• Нужно ли разрабатывать логотип, иконки, всплывающие окна и т.д.?

Вот какие вопросы может (и должен) прояснить исполнитель, чтобы создать идеальный бриф сайта, соответствующий ожиданиям заказчика:

Бриф на дизайн сайта

Помните, что дизайн сайта определяют не только стиль и расположение элементов на странице, но и назначение веб-ресурса, его цель и ориентированность на потребителя. Бриф на дизайн сайта должен быть настолько детальным, насколько позволяет краткая по природе форма опросника. Заполненный бриф — это, по сути, гарантия того, что конечный продукт будет соответствовать ожиданиям заказчика. Чем подробнее ответы, тем выше вероятность того, что он получит именно то, что ему нужно.

Что произойдет, если приступать к дизайну без предварительного заполнения брифа? Монополия на оформление сайта полностью перейдет в руки дизайнеров. А ведь вероятность того, что видение заказчика и дизайнера совпадет, катастрофически мала. Заказчик рискует получить готовый сайт, который совсем не соответствует его ожиданиям. Проект придется переделывать, а это может вылиться в ощутимые траты и нескончаемую вереницу правок.

Вот как это обычно происходит: вы решаете заказать разработку сайта и забываете (или не считаете нужным) упомянуть, что на сайте обязательно должна быть, к примеру, кнопка регистрации личного кабинета. Вам кажется, что это очевидно — ведь на всех продающих сайтах есть такая кнопка, следовательно, дизайнер сам встроит ее в ваш будущий сайт. На самом деле, это не так. Не существует единого набора элементов, которые встраиваются на странице «по умолчанию». Всегда необходимо указывать все свои пожелания, чтобы потом не переплачивать за исправления, не откладывать запуск проекта и, в целом, избежать подобного отрицательного опыта.

Бриф, в котором заказчик описывает предпочтительный дизайн сайта, должен включать следующие блоки:

1. Целевая аудитория

Каким вы представляете себе идеального клиента? Возможно, вы уже изучили конъюнктуру рынка и знаете, что нужно потребителю. Укажите конкретные характеристики целевой аудитории и товары/услуги, которые ей интересны. Если целевая аудитория распадается на несколько групп, стоит отдельно отметить каждую из них, конкретизируя демографические характеристики потребителей и ваши личные ожидания от их обслуживания.

Не лишним будет отметить и своих прямых конкурентов, их методы ведения бизнеса и распределение целевой аудитории в сфере, в которой заняты вы и ваши конкуренты. Исполнитель сможет проанализировать дизайнерские решения в разработке страниц ваших конкурентов и предложит вам уникальные решения для дизайна вашего сайта

2. Структура сайта

Любой сайт состоит из стандартного набора элементов страницы — шапка (хедер), меню, боковая часть (сайдбар) и подвал (футер). Пожелания в оформлении каждой части структуры сайта следует прописать отдельной строкой. При выборе оформления заказчик также может руководствоваться примерами понравившихся сайтов. Можно отдельно выделить варианты оформления, которые вы точно не хотите видеть на своем веб-ресурсе. В рамках брифа такая категоричность только к месту, и исполнителю будет легче ориентироваться в общей массе вариантов. Порой, действуя от противного, удается найти уникальное дизайнерское решение.

В брифе можно и нужно отразить специфику наполнения сайта. Возможно, вам потребуется включить в веб-страницу новостной раздел, блог, интерактивную карту, афишу мероприятий, форум, кнопку онлайн-бронирования? Эти и еще масса элементов определяются исходя из конкретной сферы деятельности и перспектив развития компании.

3. Общие пожелания по стилю

В данном случае, «общее» довольно быстро, с профессиональной подачи исполнителя, переходит в «частное». Грамотно составленный бриф выносит на обсуждение ключевые элементы оформления: цветовую гамму, графику, форму блоков. Из общих представлений заказчика исполнитель формулирует конкретные «да» или «нет» в дизайне, в рамках которых он должен действовать. Как уже отмечалось выше, если у компании есть продуманный стиль оформления, логотип и цветовая гамма, дизайнер будет отталкиваться от них. Продукцию одних компаний идеально продемонстрирует плоский дизайн, для других нужно нечто креативное и замысловатое. Если заказчику хочется видеть плавные, обтекаемые формы кнопок и иконок, важно уточнить это на этапе заполнения брифа — иначе на переделку уйдет много времени, денег и нервов заказчика.

Пара важных замечаний

Помните, что создание брифа — это, в первую очередь, командная работа исполнителя и заказчика. Исполнителю ни в коем случае нельзя бросать заказчика в одиночестве, ведь именно профессионал может предложить возможности для разработки и дизайна сайта.

Да, это сложно — собрать и структурировать такой объем информации в одном коротком документе. Однако это значительно упрощает творческий процесс, позволяет разработчику сосредоточиться на уникальном решении для конкретного сайта, а заказчику — критически подумать о том, насколько важен сайт для продвижения компании.

Скачать пример брифа на сайт

Скачать пример брифа на создание сайта >>

Скачать пример брифа на дизайн сайта >>

waytostart.ru

Создание Брифа. Как Написать Эффективный Бриф Для Дизайн Проекта. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Приходилось ли вам выполнять графические работы на заказ, или, может быть, наоборот, заказывать их у дизайнера? Если да, то вам наверняка известно, что успешное выполнение заказа в большой степени зависит от взаимопонимания между дизайнером и заказчиком.

Нередко работа над проектом страдает из-за недостатка предварительно полученной информации или из-за несоответствия возможностей дизайнера ожиданиям заказчика.

Как сделать рабочий процесс максимально продуктивным и комфортным для обеих сторон? В этой статье я дам важный совет потенциальному заказчику.

Итак…

В вашей голове, как всегда, масса гениальных идей по поводу организации бизнес мероприятия, создания товара или проведения рекламной компании… Но как им придать столь же гениальное визуальное воплощение?

Мой ответ будет предельно краток: прежде, чем обращаться к дизайнерам, сядьте и напишите бриф!

Вам и вашему дизайнеру это здорово облегчит задачу и поможет найти общий язык.

Что такое бриф?

Бриф, или резюме — это важнейшая и неотъемлемая часть любого дизайн-проекта, поскольку именно он предоставляет дизайнеру всю необходимую для работы информацию.

Бриф должен прежде всего сосредоточиться на конечных результатах и на коммерческих целях дизайн-проекта.

Бриф не должен заниматься эстетическими или художественными аспектами проекта, всё это определяет дизайнер в процессе работы.

Написание брифа позволит вам определиться с конкретными задачами еще до начала работы над проектом.

Составив хороший бриф, вы с большей вероятностью обеспечиваете вашему проекту высококачественный и прогнозируемый результат… Ну, разумеется, если Вы нашли себе понятливого дизайнера.

Как Написать Эффективный Бриф?

Если вы ответите на нижеследующие вопросы, то можете считать, что 90% работы уже сделано! Oставшиеся 10% добавятся из дальнейших вопросов дизайнера после того, как вы представите ему свой свое бриф. Итак, сделайте глубокий вдох и выдох и приступайте!

Чем занимается ваш бизнес?

Никогда не надейтесь, что дизайнер уже знает что-нибудь о вашей компании. Ясно и кратко напишите:

• Что делает ваша компания или организация?
• Какова история вашей компании?
• Каковы ваши цели? Почему?

Какова окончательная цель нового дизайн-проекта?

• Что вы пытаетесь сообщить и почему?
• Вы хотите продать больше товаров или привлечь внимание к вашему товару или сервису?

Чем вы отличаетесь от своих конкурентов?

• Вы хотите полностью повторно позиционировать себя, или же вы просто обновляете свой рекламный материал?

В любом случае постарайтесь предоставить дизайнеру уже существующие рекламные материалы. Ему это здорово поможет.

Кто является вашей целевой аудиторией?

• Каковы возраст, пол, доход, вкусы, представления, отношения, занятость, география, образ жизни тех вы хотите достигнуть.

Какой текст и изображения вам необходимы?

Текст и изображения, используемые в проекте, столь же важны как и дизайн, и вы должны четко определиться, кто вам пишет рекламный текст и где вы берете фотографии. Возможно, вам придется обратиться к профессиональному копирайтеру и фотографу. Если у вас еще нет таковых на примете, спросите своего дизайнера, скорее всего он сможет вам кого нибудь порекомендовать.

• Какой текст войдет в проект? Кто его напишет?
• Какие изображения / фотографии / диаграммы и т.д должны использоваться? Кто их сделает?

Каковы технические детали проекта?

• Каким будет размер дизайна?
• Где и в каком виде будет использоваться ваш дизайн?
• Интернет, визитные карточки, офисные бланки, наклейки на автомобиле, буклеты и и.п.?
• Какую еще дополнительную информацию должен знать дизайнер?
• Есть ли у вас на примете какие-нибудь образцы стиля дизайна, который вы бы хотели видеть в своём проекте?

Покажите дизайнеру известные вам образцы дизайна, которые, по вашему мнению, наиболее вас бы устроили, пусть даже это будет дизайн ваших главных конкурентов… Тем самым вы установите планку Ваших ожиданий.

Покажите дизайнеру примеры дизайна, который вам НЕ нравится и стили, которые вы не любите или не желаете видеть в вашем проекте. Это даст ему общее представление о ваших вкусах и предпочтениях и предотвратит вас от разочарования результатом работы.

Каков ваш Бюджет?

Определите бюджет проекта заранее. Это поможет дизайнеру оптимизировать затраченное время и ресурсы.

Определение бюджета также позволяет дизайнеру определиться, стоит ли ему браться за работу. Удостоверьтесь, что работа над проектом способна заинтересовать дизайнера с финансовой точки зрения.

Каковы временные рамки и крайний срок?

Задайте дизайнеру временные рамки и установите реалистический крайний срок для завершения работы. вы должны принять во внимание различные стадии работы над дизайном, такие как консультация, создание концепта, исполнение, производство и поставка.

Разумеется спешка никого не радует и приводит к ошибкам, но часто бывает просто необходимо выполнить работу в фантастически короткий срок. В таких случаях вы должны честно сообщить об этом дизайнеру заранее.

Совет дизайнеру

Если ваш заказчик явился к вам без своего брифа, предложите ему составить бриф на основе заранее приготовленного шаблона. Это лишний раз покажет заказчику ваш профессионализм и в конечном счете экономит вам обоим время и деньги.

Поделиться в соц. сетях:

creativshik.com

Что такое бриф. Ликбез начинающего копирайтера (часть 1)

Вы копирайтер и хотите писать хорошие тексты. Такие, чтоб вот прочитал и — «Ах, как здорово!». Причём чтобы «ах» это возникло и у читающей публики, и у вашего заказчика. Вы знаете, что для этого нужно хорошо потрудиться: изучить задание, продукт или предложение, о котором предстоит написать, узнать, как он базируется на рынке, кто его конкуренты и как пишут о похожем другие и ещё много вещей. Чем сложнее задача, тем больше вопросов у вас возникает.

Речь идет не  просто о тексте, а о продающем, лендинге или ведущем контенте. Обо всех тех случаях, когда одного технического задания явно недостаточно.

Иногда хватает пары писем или короткой беседы, чтобы получить от заказчика нужную информацию, но всегда лучше оформить специальный опросник, который называется брифом.

Чисто технически →

Бриф — это документ на Гугл.Диске, в Word или в Excel в виде таблицы, где в одной колонке вы пишете по пунктам свои вопросы, а напротив, в другой, заказчик вносит свои ответы.

По смыслу →

Бриф — это важный инструмент для создания полноценного эффективного текста и важная часть договора о взаимоотношениях между заказчиком и исполнителем.

Бриф оформляется до того, как вы приступите к работе. Его отправляют по электронной почте заказчику вскоре после того, как вы получили тему заказа. 

В процессе обсуждения бриф может редактироваться, пересылаться друг другу несколько раз. Иногда для одного заказа может потребоваться несколько брифов.

Строгих правил в оформлении брифа нет. Он может включать в себя также и техническое задание.

Какие вопросы могут быть в брифе

 

Бриф: знакомый незнакомец

 

Вопросы могут быть разные для каждого конкретного случая, и универсального шаблона брифа нет. Чтобы определиться, без какой информации вам не обойтись, стоит сначала хотя бы набросать ориентировочный план будущего текста. А лучше — тщательно рассмотреть все стороны вопроса и составить детальный план статьи. Как вам поступить — решать вам. Составление брифа — это подготовительный и трудоёмкий процесс. Если заказчик не даёт ответов, считайте, что заказ не оформлен и тогда ваше время и усилия пропали напрасно.

Допустим, вам нужно создать продающий текст для тренинга по экономии времени и планированию. Казалось бы, а что там у заказчика спрашивать? Уж по этой теме миллиарды текстов, только изучить, скомпоновать и готово.

Но при более конкретном рассмотрении окажется, что, не зная саму идею автора, вы уж никак не сможете за него её правдиво выразить. Всё, что вы напишете, будет сочинением или тщательным рерайтом, а это совсем не то, что ждёт заказчик, и скорее всего — обман потребителя.

Кроме этого, вы не знаете, на какую ЦА ориентирован этот тренинг: для мам с маленькими детьми или для бизнесменов. Для тех или других тексты будут совершенно разными!

Вот как, например, может выглядеть бриф:

Бриф на создание продающего текста «Тренинг по управлению временем и планированию»

Заполните, пожалуйста, эту таблицу и отправьте ее по адресу [email protected]. Если не знаете ответа, оставьте поле пустым.

 

Заказчик (наименование компании, имя, профильное направление деятельности), контактные данные	Сидоров Петр, психолог и коуч, Москва, переулок Пешеходный, 3, оф. 12. 095-321-345-0, [email protected].
Сайт (если есть) или другие ресурсы — блог, страница в соцсетях и т. п.	www.trening
Название тренинга	Тренинг по управлению временем и планированию.
Где будет размещён текст?	Группы ФБ, рассылка
Кто должен прийти на тренинг?	Женщины, у которых маленькие дети, работающие студенты.
Что должен получить участник, пройдя тренинг?	Он должен овладеть техникой замедлять время тогда, когда ему нужно, и строить правильные планы.
Как вы считаете, что может стать главным препятствием в желании прийти к вам на тренинг.	Недоверие, неверное восприятие или отсутствие информации о тренинге.
В чём уникальность тренинга, его главные отличия от таких же тренингов конкурентов.	На нём происходит обучение гавайской технике замедления времени, нигде такого ещё нет!
Сайты конкурентов	www…
Пример страницы с похожим текстом, который нравится (укажите ссылку). Почему нравится.	www… Нравится оптимистичное настроение, с которым всё написано, интересная история главной героини. А я люблю истории.
Пример, который не нравится (укажите ссылку). Почему не нравится?	www…Слишком официальный и холодный тон, мало информации.
Есть ли у вас отзывы с предыдущих тренингов?	Присылайте их тексты с данными авторов по адресу [email protected].
Дипломы, сертификаты, фотографии с конкурсов и награждений	-//-
Условия оплаты тренинга— скидки и акции	Кто оплатит тренинг до 15 июня, получит в подарок запись тренингов «Будь всегда молода» и/или «Как правильно ставить цели”.
Сроки сдачи текста.	10 мая 2017 г.
Количество правок/редактирования готового текста	2
Что должны сделать те, кто читает объявление о тренинге (указать координаты для связи).	Позвонить по телефону 095-322-32-23 и записаться.
Количество знаков без пробелов	от 4 500 до бесконечности.

 

Вопросы брифа можно условно разделить на три вида:

• Информационные. Те, в ответах на которые вы узнаете факты об общей деятельности заказчика, его позиционировании, ЦА и о продукте. Это, например, адрес сайта и места публикации контента, ссылки на прошедшие мероприятия и лендинги, характеристики и описание продукта и т. п.

• Смысловые или идейные. Вопросы, раскрывающие мнение, отношение и пожелания заказчика. Его видение и главную идею как своего продукта, так и того текста, над которым вам предстоит работать.

• Условные или технические. Это вопросы о количестве знаков, ключах SEO, если они требуются, сроках отправки статьи на правку, количество правок и сроки окончательной сдачи работы. В этом разделе на некоторые пункты, например, количество правок, отвечаете вы, потому что Заказчику всегда выгодно, чтоб их было больше.

Главное правило касательно вопросов: их разумное количество. Не стоит спрашивать любую мелочь или то, о чём вы без труда узнаете и без заказчика. Постарайтесь адекватно оценить глубину погружения и ширину охвата аспектов, влияющих на качество текста!

Польза брифа для копирайтера

Кроме очевидного, получения полезной необходимой информации, есть ещё и невидимые преимущества наличия брифа.

1. Определение серьёзности намерения заказчика.

Заказ на сложный текст может звучать по-разному, но предложение заполнить бриф принимают только те, кто реально оценивает объём работы и понимает, что ответы на вопросы копирайтера важны для качественного текста.

Если заказчик не хочет заполнять ваш опросник, то вы можете писать текст, как вам захочется и претензии потом вами приниматься не будут. Но в этом случае у вас есть риск принять на свою голову поток недовольства, вам попортят нервы, работа, скорей всего, не будет оплачена, а ваша репутация незаслуженно испорчена. Поэтому браться за такой заказ не рекомендуется.

2. Экономия времени.

Если все вопросы обсуждать в переписке, очень трудно выделить суть и легко запутаться в цепочках писем. Может так случиться, что в разных письмах ответ на один и тот же вопрос будет звучать иначе и с другим смыслом. С брифом такого не произойдёт.

3. Бриф конкретно определяет точку зрения заказчика по каждому вопросу, факты касательно продукта и фиксирует их на бумаге. Это важно по двум причинам.

Первая: основываясь на ответы в брифе вы не сможете приписать продукту несуществующих качеств, а потенциальным клиентам заказчика дать несуществующих обещаний. У вас будет сужен коридор дополнительных исследований для поиска полезной информации, которую вы сможете выгодно обыграть в тексте.

Вторая причина: написав свои ответы заказчик несёт за них ответственность и не может переписать бриф, когда вы уже выполнили работу. На деле, бриф не даёт гарантии, что заказчик будет всем доволен. В процессе приёмки готового текста возможны правки, но не окажется, что вы написали уж совсем не то.

4. С брифом время приёмки готовой работы существенно сокращается.

5. Предлагая заполнить бриф, вы показываете свой профессионализм.

После того как вы отправили бриф заказчику, остаётся только ждать, что он его скоро заполнит и вышлет вам обратно. Вообще-то, отвечать на вопросы брифа мало кто любит и это серьёзная проблема для многих копирайтеров.

Как побудить заказчика заполнить бриф — читайте скоро во второй части.

А у вас уже есть собственные брифы? 

 

Автор: Анонимный Доброжелатель

 

 

 

 

mamawriter.ru

Бриф — это… Что такое Бриф?

Бриф — (от нем. Brief)  краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого либо иного проекта. Виды… …   Википедия

бриф — служит для четкого определения задачи и помогает рекламному агентству сузить круг поиска, произвести именно тот продукт, который необходим клиенту. При заполнении брифа необходимо ответить на ряд ключевых вопросов: Какой продукт рекламируем, его… …   Справочник технического переводчика

БРИФ — Краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

брифінг — а, ч. Інформаційна бесіда для журналістів …   Український тлумачний словник

брифінг — [бри/ф інг] гу, м. (на) гу, мн. гие, г іў …   Орфоепічний словник української мови

Бриф — (от англ. brief – недолгий, краткий) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где оговариваются основные параметры будущей рекламной кампании. Идеальный Б. должен включать: цель мероприятия или… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

брифінг — іменник чоловічого роду …   Орфографічний словник української мови

Бриф, Иоганн Михаил — (Brif), гравер на меди в СПб., при Александре I и Николае I; издатель прописей. {Половцов} …   Большая биографическая энциклопедия

ЭЙН БРИФ ФЮР ДИ МУТТЕР — «ЭЙН БРИФ ФЮР ДИ МУТТЕР («Письмо»)», Российская империя, 1911. Бытовая трагикомедия. В картине актер А.М.Смоленский (Варшава) разыгрывает комические и драматические сцены из еврейского быта. Картина с титрами на идиш. Фильм был заново поставлен… …   Энциклопедия кино

прес-брифінг — іменник чоловічого роду прес брифінг іменник чоловічого роду …   Орфографічний словник української мови

dic.academic.ru

какие вопросы надо задать и как его оформить самостоятельно

Начало сотрудничества с клиентом — ответственный шаг. Чем больше вы узнаете о задачах и целях нового проекта, тем проще будет работать дальше. Сегодня учимся составлять и оформлять хороший бриф.

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это документ с вопросами, на которые должен ответить клиент. SMM-агентства обычно размещают бриф на своем сайте, чтобы потенциальный клиент мог заполнить его в удобное время, а затем скинуть на указанный e-mail. Если клиент обратится к вам напрямую, сами попросите его заполнить этот документ.

С первого взгляда кажется, что бриф — лишняя трата времени для обеих сторон. Но хороший бриф призван не усложнять жизнь, а, наоборот, делать ее проще. Узнайте у клиента сразу, сколько он готов вкладывать денег, что он понимает в продвижении и контенте, готов ли он давать обратную связь. Очень часто работу тормозит нежелание клиента сотрудничать — он вроде заказал у вас услуги, но предоставить элементарную инфу о скидках и акциях у него нет времени.

На стадии брифа уже можно понять, как будет проходить коммуникация.

Десять обязательных вопросов

Самое сложное в брифе — это соблюсти баланс, чтобы задать все интересующие вас вопросы и при этом не перегрузить клиента. Длинные и затянутые брифы не осилит никто. Логически вопросы делятся на 3 категории:

• знакомство
• задачи
• бюджет

Отталкиваемся от этого и составляем 10 важных пунктов:

1. Чем занимается ваша компания, проект или объект продвижения
2. Ссылки на сайт проекта и соцсети
3. Ваши главные конкуренты; в чём ваше преимущество
4. Зачем вы к нам обратились
5. Главные проблемы, которые вы хотите решить с помощью SMM
6. Работали ли вы с другими агентствами; что не устроило, если да
7. Социальные страницы вашей тематики, которые вы считаете образцовыми
8. Сколько вы хотите тратить на SMM в месяц
9. Как долго вы хотите сотрудничать, и когда надо приступать
10. Контактные данные для связи

Это основа, к которой вы добавите свои вопросы, исходя из специфики своей работы.

Как оформить бриф

После того, как вы собрали все вопросы, которые хотите задать клиенту, их надо оформить. Есть два простых и эффективных способа:

1. Гугл-формы
2. Документ Word (не забудьте персонализировать его: добавить свои данные для связи и логотип, если он есть)

5 интересных брифов крупных компаний

Собрали несколько примеров, у которых можно позаимствовать структуру и стиль.

Форма на сайте креативного агентства Red KedsПодробный бриф компании SettersБриф в виде гугл-формы у агентства «Иваныч» агентства JAMI, которое входит в десятку лучших, под кнопкой «Отправить бриф» скрывается свободная форма заполнения письма.SMMashing Media на сайте разместили опросник из 12 вопросов.Неплохой ход — спросить у клиента, что именно он расценивает как успешную рекламную кампанию в соцсетях

Подытожим

Бриф — это документ, который сначала усложняет работу, а потом её упрощает. Конечно, заморачиваться над его составлением в первую очередь стоит тем, кто хочет из потока клиентов выбрать самых классных. Но даже если к вам пока не стоят очереди за услугами, нужен хотя бы элементарный бриф. Если заказчику лень его заполнить, это уже первый тревожный звоночек.

Эту статью для нас написала Эльвина Абибуллаева

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

smmplanner.com

Бриф и с чем его едят

Бриф  —небольшая письменная форма согласительного порядка между заказчиком и исполнителем, в которой заполняются ключевые параметры и данные для будущего (в нашем случае) логотипа, фирменного стиля, создания сайта. Своими словами — клиент рассказывает о деятельности своей организации, приводит примеры работ которые нравятся, и не нравятся, возможно высказывает свои предпочтения в отношении заказываемой работы. 

Продуктивно иметь под рукой все виды брифов, вне зависимости от того что вы нацелены работать по одному направлению (например, создание фирменного стиля или брендирование) — большое количество рыночной и товарной информации, как правило, подталкивает и направляет в нужную сторону творческие возможности дизайн-студии.

Также можно сказать что бриф – это опросная анкета, дающая понимание исполнителю исходных данных, таких как графические и технические аспекты, маркетинговая составляющая.

Зачастую в некоторых пунктах брифа заказчик отвечает на тот или иной вопрос «Доверяю вашему выбору». Это , несомненно, вызывает положительные эмоции, и показывает что вы в нас уверены, но также нужно понимать , если у нас нет данных исследования рынка, ваших конкурентов и лидеров отрасли, то чисто на интуитивном уровне крайне сложно подобрать, что для заказчика будет наилучшим и подходящим вариантом. И ключевое, чем больше исходных данных, тем быстрее будет происходить создание заказа, и есть все шансы получить желаемый результат, без внесения каких либо поправок.

Разработка логотипа

Основными пунктами являются:

• Характеристика целевой аудитории
• Возможные идеи логотипа
• Стиль логотипа (Строгий, развлекательный)
• Предпочтения по цвету
• Возможные надписи на логотипе

Разработка фирменного стиля

• Характеристика целевой аудитории
• Способ распространения информации (носители)
• Предпочтения по цвету
• Предпочтения по  оформлению конкретных элементов фирменного стиля

Разработка брендбука

• История вашей компании
• Информация о продвигаемом товаре
• Маркетинговая информация о вашей компании
• Анализ аудитории и конкурентов
• Позиции брендбука которые необходимо в нём отобразить

Уделите на бриф время, Не нужно писать его за 2 минуты. Для того чтобы получить отличный результат, необходимо дать исчерпывающие ответы. Бриф на создание логотипа, сайта и т.д. лучше заполнять тому, кто будет утверждать выполненную работу.

Ознакомьтесь с примером самого эффективного брифа.

 

puzinas.ru