Что такое ранжирование: Что такое Ранжирование и на основе каких факторов оно происходит

Что такое Ранжирование и на основе каких факторов оно происходит

При формировании поисковой выдачи по какому-либо запросу поисковые системы стремятся наиболее точно ответить на вопрос пользователя. Они составляют список сайтов, которые, на их взгляд, соответствуют запросу тематически. Наиболее подходящие сайты находятся выше в этом списке. Такое распределение мест и есть ранжирование.

Что такое ранжирование

Ранжирование – это сортировка сайтов поисковыми системами в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. Алгоритм определяет, какой сайт лучше решает проблему пользователя и поднимает его выше конкурентов. Чем лучше ресурс отвечает на поставленные вопросы, тем больше у него шансов попасть в топ Яндекса или Google (именно они составляют 95% трафика с поисковых систем).

Факторы ранжирования

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в результатах выдачи. Для этого ресурс должен соответствовал максимально большому количеству факторов ранжирования. Их насчитывается около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;

• Ссылочная база;

• Время загрузки;

• Поведенческие факторы;

• Регулярность обновления контента;

• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Контент сайта, а это не только текст, но и графика, должен содержать слова и фразы из подобранного семантического ядра запросов. Страница сайта должна быть релевантна продвигаемой фразе. Контент должен быть уникальным и понятным для пользователя. Алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст запросами уже не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам, и выходить из него придется долго после устранения ошибок. 

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.

• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (h2) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно. 

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем не разглашаются. Между поисковиками и SEO-специалистами идет негласная война. Яндекс и Google дают только общие рекомендации, суть которых сводится к банальному «улучшайте сайты, делайте их более качественными».

Алгоритмы ранжирования меняются и дорабатываются в ходе своего функционирования. Поэтому страницы, которые были в топе, могут терять позиции. Чтобы бороться с этим, веб-мастерам приходится регулярно дорабатывать сайты.

Заключение

Мы узнали, что такое ранжирование и от каких факторов оно зависит. Чтобы ресурс находился в топе, необходимо учитывать факторы ранжирования, постоянно улучшать и дорабатывать сайт.

Что такое ранжирование?

Ранжирование – это сортировка сайтов из соответствующих запросу страниц, по правилу релевантности: верхние позиции занимают наиболее релевантные запросу и авторитетные сайты, а далее по убыванию. В процессе ранжирования участвует огромное множество сайтов, некоторые из которых вовсе пессимизируются поисковой машиной.

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

• Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
• Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
• Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора, и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.

Итак, основные факторы, влияющие на ранжирование:

• Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны  быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
• Скорость загрузки файлов.
• Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
• Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

• 10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
• Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
• Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.

При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.

Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.

Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах Яндексе и Google

Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы:

• Соответствие тематического контента на сайте введенному запросу.
• Польза, качество и читаемость текстового и другого контента, их уникальность и актуальность.
• Возраст сайта и интернет-страницы с текстом. Дело в том, что степень доверия поисковой системы во многом зависит от возраста сайта: чем старше ресурс, чем выше уровень доверия поисковика. Причем срок работы сайта отсчитывается не с момента создания, а от даты первой индексации в базе данных системы.

Внешние факторы ранжирования:

• Наличие и количество входящих ссылок, тех, которые ведут на страницы данного сайта, но расположены на других сторонних веб-ресурсах. Важно не столько количество, а их качество и естественность.
• Учитывается тематика и авторитетность ресурса, на котором размещена ссылка. Анкор должен соответствовать запросу пользователя.
• Учет пользовательских и поведенческих факторов, когда поисковая система оценивает поведение посетителя сайта (сколько страниц посетили, какие действия предприняты и пр.).

Как работает система ранжирования Яндекс?

Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.

Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.

Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.

Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.

Google и система его ранжирования

Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.

Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.

оценка и критерии к ранжированию

Ранжирование — процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам — авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования, осуществляемого поисковыми системами, является поисковая выдача с определенным порядком представленных в ней сайтов. Система обрабатывает поисковой вопрос, сортирует все присутствующие данные в базе и предлагает ответ пользователю в виде страниц — одной или нескольких. Порядок предоставления веб-ресурсов пользователю и есть ранжирование.

 

Как происходит ранжирование?

Почему два схожих по дизайну и наполнению тематических сайта оказываются столь далеко друг от друга в выдаче — один в ТОП-5, а другой — в четвертом десятке? Ответ на это дает понимание механизма (алгоритма) ранжирования, того какие признаки позволяют считать сайты более или менее релевантными вводимым запросам пользователей.

Любой веб-ресурс, который проиндексирован поисковыми роботами, попадает под процедуру ранжирования, если имеет странички, отвечающие пользовательским запросам. Каждая система — Яндекс, Гугл, Рамблер, Бинг и т.д. использует свои принципы, поэтому в одном поисковике страница может быть в ТОП-10, а в другом — лишь в ТОП-50. Значение имеют, как внутренние, так и внешние факторы.

 

Определяющий критерий — релевантность

При ранжировании перечня веб-страниц и вывода их в ответ на запрос пользователя учитывается релевантность ресурса. Все поисковики понимают этот термин по-разному, но общие важные моменты все же имеются.

Первый — смысловой или содержательный момент. Релевантность по смыслу обуславливается осуществляемым лексико-семантическим анализом текстового контента на странице.

Второй — формальный момент. Это соответствие веб-ресурса используемым алгоритмам ранжирования и подходу определения релевантности. Именно благодаря этому фактору результаты выдачи постоянно видоизменяются, что не позволяет за счет использования устоявшихся правил и некорректных методик выводить сайты в ТОП.

В то же время изменение алгоритмов ранжирования, как правило, не приводит к краху всех сайтов и их вылету с первых позиций выдачи, чему способствует доверие и авторитетность отдельных ресурсов в глазах поисковых систем.

Особняком стоит выделить ссылочное ранжирование. Оно зависит от численности и качественного состава ссылок, которые ведут на страницу или веб-сайт с других ресурсов, а также линков, сформированных внутренней перелинковкой. Важную роль отыгрывает не только число ссылок, но и их анкоры, расположение, возраст, авторитет сайта-донора и т.д. И ссылочный фактор отыгрывает важное значение в общем ранжировании.

Алгоритмы поисковой системы (старые и новые).

 

10 ведущих факторов ранжирования в поисковых системах

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому поисковые роботы могут легко получить доступ и сканировать.

Другими словами, робот должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница. Чтобы помочь ботам, вам понадобится:

• Сайт, созданный на популярной платформе (CMS)
• Файл robots.txt, сообщающий , где можно и где нельзя искать информацию о вашем сайте.
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта с помощью Yoast SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

Если вы еще не включили безопасность SSL на своем веб-сайте, перейдите к нему.

 

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы на протяжении многих лет считается одним из ведущих факторов ранжирования при поисковой оптимизации. Поисковые системы хотят улучшить работу пользователей в Интернете, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

Google объявил об обновлении алгоритма поисковой системы, ориентированном на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года. Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, он может быть наказан.

Используйте инструмент тестирования мобильных устройств Google, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный обновлению производительности вашего сайта, включая скорость.

 

3. Удобство для мобильных

Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство — еще один важный фактор ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для доступа в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, теперь стал реальностью, а это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств , вы рискуете получить заниженный рейтинг.

Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также нужно позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание:

• Создайте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с устройством.
• Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
• Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
• Убедитесь, что основной контент не скрыт рекламой

 

Если у вас есть команда, время и силы, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. 

Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

 

4. Возраст домена, URL-адрес и полномочия

Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых указано целевое ключевое слово), это наказание обычно применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.

Исследования Moz показывают, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет. Как вы увидите, это обычно комбинация отличного контента и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. 

 

5. Оптимизированный контент

В этом руководстве мы много говорили о факторах ранжирования в SEO. Это потому, что это один из самых важных факторов ранжирования в поисковой сети 

Теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Алгоритм поиска полагается на ключевые слова. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

В идеале они будут совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте .

Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент. Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите поиску, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса .

Но один из самых больших вопросов, которые мы получаем в OptinMonster, — это то, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

 

Понимание ключевых слов LSI и ранжирование в SEO

SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным словам, которые ищут люди. Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск , оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

Подумайте об этом: допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.

Несмотря на то, что оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов в LSI текстах было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

Поэтому убедитесь, что после того, как вы настроили таргетинг на свое ключевое слово, вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органичным и естественным образом.

Понимание намерения поиска для оптимизации содержания

Намерение поиска также важно при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим чуть позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковому намерению их пользователя.

Иногда понятно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• Найти конкретный сайт (навигационный)
• Получить ответ на вопрос (информационный)
• Изучите информацию перед покупкой (исследовательская)
• Совершить покупку (транзакционная)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут включать контент для каждого из этих типов поиска.

Так как же убедиться, что ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно сделать заново исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать,  почему определенные страницы ранжируются.

Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Является ли объем контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, да. Поиск хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что содержание более 2000 слов попадает в первую десятку рейтинга поисковой системы Google.

Это правило не высечено на камне, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен составлять около 2 тысяч слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов .

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще предоставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах. Вот как выглядит поле для ответа:

Наш опыт показывает, что оптимизация полей ответов означает:

• Отвечая на вопросы
• Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
• Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не были слишком длинными
• Ориентация контента на ключевые слова, у которых уже есть поля для ответов
• Добавление списков или таблиц

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр контента. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваше место в поле ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем вы имели бы.

Кроме того, если вы не получите это место, его получит кто-то другой.

Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах
• Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге.
• Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните те транзакционные поиски?)

Нижняя линия? Начните включать видео в свою контент-стратегию . Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

 

6. Техническое SEO

Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. 

Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не программист:

• Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц — именно здесь Google в первую очередь определяет, какой контент релевантен какому поиску.
• Используйте теги заголовков, чтобы отобразить иерархию контента, начиная с вашего заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков.
• Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу.
• Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися — около 160 символов.
• Используйте ключевые фразы в тегах alt изображения, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному контенту.
• Добавьте альтернативные теги, чтобы люди с ослабленным зрением могли пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана.
• Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

 

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для лучшего ранжирования веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это включает:

• CTR : процент людей, которые нажимают на ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска.
• Показатель отказов (особенно пого-прилипания): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска.
• Время пребывания : как долго посетители остаются на вашем сайте после того, как они пришли

Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что он не соответствует их потребностям. Если это сделает достаточное количество людей, вам может быть труднее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

Вероятно, это хороший показатель того, что ваш контент не соответствует намерениям поисковика. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и остаются на ней некоторое время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.

 

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Поэтому, естественно, ссылки являются важным сигналом ранжирования SEO . Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки

Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.

Входящие ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

В лучшем случае авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш в часть своего контента. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вероятно, вы слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите иметь очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

Исходящие ссылки

В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это подразумевает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно нет .

Все это означает, что при проведении исследования вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Внутренние ссылки

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, сделав каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

 

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репосты в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не учитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много акций. Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

• Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу.
• Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки.

Из-за этого увеличение количества репостов в социальных сетях действительно помогает вашему рейтингу в поисковых системах , хотя и косвенно.

 

10. Реальная деловая информация

Последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие деловой информации — один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.

Поэтому важно заботиться о таких областях, как:

• Имя, адрес, номер телефона и т.д.
• Объявления о компаниях в Google My Business и Facebook
• Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах.
• Правильные местные условия поиска

Что такое ранжирование сайта — поведенческие, ссылочные факторы и алгоритмы Яндекса и Google

Однако бесполезно заниматься SEO без понимания, как поисковые системы распределяют места в своей выдаче, какие методы ранжирования они оценивают выше, а на какие — не обращают внимания.

Что такое ранжирование

Поисковая система в ответ на запрос пользователя выдает список страниц и сайтов. Для нее важно понятие релевантности. Чем страница более релевантна запросу, тем более высокое место она получит. Поисковик определяет позицию ресурса в выдаче — это и есть ранжирование.

Чтобы ранжировать сайт, поисковая система Яндекс или Google проводит его анализ по собственным критериям. У Яндекса их больше 1200, а Гугл не раскрывает информацию, намекая, что ранжированием управляет искусственный интеллект, который постоянно развивается. Однако базовые критерии известны — расскажем о них.

Основные факторы ранжирования

Технические

Это оценка работы ресурса, качества его структуры, правильности индексации поисковыми системами. Если продвижением ресурса еще не занимались, нужно внимательно изучить технические принципы и посмотреть, проходит ли сайт поверку по этим факторам. Алгоритмы поисковиков смотрят на:

• Наличие работающей адаптивной версии под смартфоны и планшеты.
• Отсутствие битых ссылок и дубликатов страниц, метатегов и описаний.
• Корректно составленный robots.txt.
• Карту ресурса, которая помогает роботам ориентироваться в его структуре.
• Протокол безопасности SSL. HTTPS вызывает больше доверия, чем HTTP.
• Правильные редиректы.
• Оптимизацию картинок, анимаций и других графических элементов.

Технические влияния ошибок по этим факторам имеют большую цену. Поисковые роботы еще до ранжирования не смогут проиндексировать сайт, и тогда он попадет в самый низ выдачи.

Текст и контент

Основной метод у алгоритмов Яндекса. Поисковики изучают контент, который должен быть уникальным и релевантным запросу. Высоко ценится структурированный текст с заголовками Н1-Н6, мета-тегами Tilte и Description. Для изображений нужно прописать теги Title и alt, а для всей страницы — Meta Description. Разбивайте текст на абзацы, составляйте нумерованные и маркированные списки. Это помогает пользователю лучше воспринимать информацию, поэтому поисковики обращают внимание на структуру текстов.

Наличие текстовых ошибок (грамматика, орфография, пунктуация) приведет к потере позиций. Также как и вода. Лишние фразы, длинные конструкции, усложняющие восприятие предложения не передают суть, а увеличивают объем текста. Поисковая система посчитает параметр водности текста и понизит страницу в выдаче, если он будет выше 60 процентов.

Ключевые слова влияют на данные выдачи. По ним поисковые алгоритмы определяют релевантность контента. Если ключи часто встречаются в тексте, растет заспамленность — тревожный сигнал для ранжирования. Ключи необходимо указывать в мета-тегах и заголовках. Точные вхождения прописывайте один-два раза, подбирайте синонимы и расширяйте семантическое ядро. О том, как его правильно собирать, мы писали здесь.

Домен и хост

Учитывайте эти факторы уже при подборе доменного имени. Поисковые алгоритмы оценят, если оно будет связано с тематикой ресурса. Возраст домена закроет ресурсу дорогу в ТОП выдачи, если ему меньше года. Когда домен постоянно меняет владельцев, доверие к нему падает.

Поисковики высоко ранжируют старые ресурсы, которые не попадали под фильтры и санкции. Еще они смотрят на доменную зону. Если вы продаете товар или услугу в России и выбрали зону .ua или .pl, на высокие позиции в выдаче можно не рассчитывать. Продвигайте сайт в конкретной зоне — на территории страны, или выбирайте отдельный регион (например, msk.ru).

Поведенческие факторы

Пользователи оценивают ресурс, а поисковые алгоритмы следят, чтобы им все нравилось и было удобно.

• Роботы подсчитывают время сеансов. Если пользователь не закрывают сайт, ему интересен контент. Чем выше среднее время сессии, тем лучше для ранжирования.
• Если вкладку закрыли через 10-15 секунд, то поисковики запишут это посещение в список отказов. В этом случае пользователь не нашел на сайте нужно информации, и страница попадет в список нерелевантных. Впрочем, такое происходит не всегда. Если человек быстро нашел все данные и не стал смотреть другие разделы ресурса, поисковики не будут понижать позиции. Этот фактор считают не отдельно, а в совокупности с другими.
• Поисковые алгоритмы высчитывают среднее число посещенных страниц на всех пользователей, и получается глубина просмотра. Чем выше показатель, тем более интересным является сайт.
• Клики по сниппетам помогут получить более высокое место в выдаче.

Подробнее о поведенческих факторах и о том, как оптимизировать их для ранжирования, читайте тут.

Коммерческие факторы

Нужны для интернет-магазинов и площадок, где происходят продажи. Поисковые алгоритмы смотрят на список товаров и услуг, наличие цен, способы оплаты и доставки. Указывайте адрес и контакты компании, а также просите клиентов оставлять отзывы в обмен на подарок или скидку. Чем больше естественных отзывов найдут поисковики, тем более высокое место дадут в выдаче.

Как устроено ссылочное ранжирование

Очень похоже на принцип поручительства. На страницах вашего сайта указывают ссылки на авторитетные по мнению поисковых систем ресурсы (доноры), которые занимают высокие места в выдаче. Доноры добавляют ссылки на ваш сайт. Поисковики видят, что на вас ссылаются проверенные ресурсы, поэтому дают более высокое место в выдаче. Подбирайте доноров по тематике, близкой к вашему ресурсу. Необычный и быстрый прирост ссылок на сайте алгоритмы заметят и подумают, что вы купили ссылочную базу у доноров. Тогда ждите обвала позиций.

Роботы оценивают внутреннюю перелинковку — как распределен ссылочный вес по структуре сайта. Ранее мы писали о том, насколько перелинковка важна для SEO.

Алгоритмы ранжирования

Внешние и внутренние факторы работают у Яндекса и Гугла почти одинаково. Поисковик Google больше обращает внимание на ссылочную базу и домен, а алгоритмы Яндекса признает большое значение текстовых и коммерческих факторов. Одна и та же страница с текстом и изображениями может получить высокое место у Google и не попасть в топ-10 в выдаче Яндекса.

При ранжировании поисковые системы не принимают решение на основе нескольких факторов или целой группы. Перед определением мест в выдаче алгоритмы анализируют сайт по всем критериям. Поэтому бессмысленно делать упор на ссылочных и доменных факторах, чтобы выше ранжироваться в Гугл. Нужно повысить качество ресурса и его страниц по всем группам, а потом вносить изменения, когда появятся данные о ранжировании и трафике.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Ранжирование – что это такое

Ранжирование – это автоматизированный механизм оценки качества и релевантности страницы сайта, который применяется для выявления ее позиции в поисковой выдаче по определенному пользовательскому запросу. Если говорить простыми словами, то процесс можно описать так: после получения запроса алгоритмы поисковой системы анализируют сайты на предмет тематического соответствия. После этого проводится формирование выдачи с учетом релевантности и качества страниц. В процессе ранжирования учитывается несколько десятков внешних и внутренних факторов.

Алгоритмы поискового ранжирования

Пользователи заинтересованы в получении максимально точных результатов поиска по своим запросам. Качество выдачи – это основной фактор успешности поисковых систем. Поэтому они постоянно разрабатывают и совершенствуют алгоритмы ранжирования. Некоторые из них известны, но есть тайные алгоритмы, принципы работы которых не раскрываются.

Особенности ранжирования в «Яндексе»

С 1997 года разработчики создали и усовершенствовали множество алгоритмов сортировки сайтов в выдаче. Внедрение некоторых из них заставило кардинально пересмотреть подходы к поисковому продвижению. Самые известные алгоритмы «Яндекса» – это «Королев», «Минусинск», «Баден-Баден». К примеру, «Минусинск» резко понижает позиции сайтов, которые используют низкокачественные SEO-ссылки.

Особенности ранжирования в Google

Американские разработчики тоже активно работают над созданием и внедрением алгоритмов для улучшения качества выдачи. Здесь практически каждый месяц обновляются правила ранжирования, причем о сути изменений практически никогда не сообщают. Алгоритмы Google обычно получают «животные» имена: «Опоссум», «Пингвин», «Голубь», «Колибри», «Панда» и пр. К примеру, «Панда» пессимизирует позиции сайтов с низкокачественным контентом.

Релевантность и ранжирование

Позиция сайта в поисковой выдаче во многом зависит от релевантности страницы конкретному запросу. Чем точнее, по мнению алгоритма, контент раскрывает тематику запроса, тем выше будет ссылка.

Классификация факторов ранжирования

Внутренние

В эту категорию входит актуальность, структура, качество, объем, информативность, уникальность и грамотность контента. Также алгоритмы учитывают удобство сайта, наполнение метатегов, перелинковку, скорость работы, мобильную оптимизацию и безопасность.

Внешние

В эту группу факторов ранжирования входят внешние ссылки, пользовательское поведение и период существования домена.

Принципы ранжирования определяют эффективные подходы к поисковому продвижению сайтов. Поэтому важно следить за развитием принципов определения места страниц в поиске.

Что такое ранжирование? Применение в бизнесе и маркетинге — OKOCRM

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в на странице результатов поиска. Для этого ресурс должен соответствовать максимально бóльшему количеству факторов ранжирования. На данный момент их выделяют около 678.

Поисковики в первую очередь учитывают следующие факторы:

• Наполнение сайта (контент)
• Ссылочная база
• Мета-теги
• Возраст домена
• Время загрузки
• Поведенческие факторы
• Регулярность обновления контента
• Внутренние факторы – структура, юзабилити

Давайте подробнее рассмотрим самые основные факторы ранжирования.

Контент сайта

Контент сайта это не только текст, но и графика. Он должен быть понятным для пользователя и, по возможности, уникальным. Необходимо тщательно подбирать слова и фразы семантического ядра запросов, которые будут для этого использоваться. Страницу сайта следует делать релевантной продвигаемой фразе.

Современные алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст ключевиками теперь не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам. Выходить из него придется долго, ресурсозатратно и с обязательным исправлением ошибок.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Своевременное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину страницы результатов поиска повысятся.

Ссылки

Ссылки до сих пор считают важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс вернул ссылочное ранжирование после долгого перерыва. Важно понимать, что нет резона в 2020 году бездумно покупать ссылки на бесполезных ресурсах.

Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.
• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние нужно приобретать только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать:

• Название страницы (Title)
• Заголовок (h2)
• Описание (Description)

Они будут отображаться в сниппете так, как это увидит пользователь на странице результатов поиска. Тег keywords по последним данным не учитывается, так что его заполнять необязательно.

Хотим обратить внимание, что особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

1. Социальные
2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

1. Title
2. Description
3. h2
4. Заголовки h3-H6
5. Списки перечисления
6. Основной текст страницы
7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

1. Сравнительный анализ с конкурентами
2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

1. Ассортиментная группа
2. Наличие адресов и телефонов
3. Наличие цен
4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
2. Текстовые – один из самых весомых факторов
3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

1. Понимать общие принципы
2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние – это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. CTR на выдаче
4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
4. Вырасти количество type-in заходов
5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Определение рейтинга Merriam-Webster

рейтинг · ing | \ ˈRaŋ-kiŋ \

: занимая высокое положение: например,

а : высшего ранга старший офицер

б : рядом с председателем по старшинству член рейтингового комитета

: позиция, порядок или положение в группе : ранг Цифры, составленные на основе федеральных опросов и исследовательского центра туризма, позволили Нью-Йорку занять второе место в общенациональном рейтинге среди туристов из США, опустив Лас-Вегас на первое место.3-е место. — Эрик Липтон… если на сайт ссылаются сайты высокого качества и популярности, эти ссылки могут поднять рейтинг первого сайта.— Элизабет Стоун Играя в основном в региональных турнирах, она заняла 151 место в рейтинге. Достаточно высокий, чтобы выйти в квалификационную категорию на Ролан Гаррос. — Л. Джон Вертхайм… у него был самый низкий уровень перехвата и самый высокий рейтинг среди всех квотербеков НФЛ… — Пол Циммерман Определение рейтинга

— SEO-глоссарий

Существуют различные факторы ранжирования, которые влияют на то, будет ли веб-сайт отображаться выше в поисковой выдаче, исходя из релевантности контента поисковому запросу или качества обратных ссылок, указывающих на страницу.

Разные поисковые системы — разные рейтинги

Рейтинг веб-сайта или URL по ключевым словам или комбинациям ключевых слов варьируется от поисковой системы к поисковой системе. Домен может занять место по определенному ключевому слову в топ-3 на Bing, но даже не оказаться на первой странице результатов поиска Google по тому же ключевому слову. Конечно, то же самое верно и для всех поисковых систем — Bing, Google, Yahoo и все остальные поисковые системы используют свой собственный метод расчета рейтинга и, следовательно, ранжируют веб-сайты по-разному.

Рейтинг

также может отличаться при использовании одной и той же поисковой системы, такой как Google, для разных языков или стран. Программное обеспечение для анализа поиска, такое как Searchmetrics Suite, — хороший способ получить представление о различиях ранжирования в поисковых системах и отслеживать их.

Хорошие позиции — хороший источник трафика

Цель хорошего ранжирования в результатах поиска — получить как можно больше трафика из канала обычного поиска. Чем выше позиция страницы в результатах поискового запроса, тем выше вероятность того, что поисковик щелкнет по этому результату.Это объясняет прямую связь между высокими рейтингами и увеличением трафика.

Эта взаимосвязь между рейтингом и кликами (и трафиком) наиболее сильна среди трех первых результатов поиска. Однако меняющийся макет страниц результатов поиска постоянно меняется с включением данных сети знаний Google и интеграции элементов универсального поиска (функций SERP), таких как видео, карты и объявления Google Покупок. Эти изменения могут означать, что три лучших органических рейтинга больше не являются тремя лучшими позициями в поисковой выдаче.Это было продемонстрировано в тестах на тепловую карту и отслеживание взгляда.

Что может повлиять на мой рейтинг?

Поисковая оптимизация — это метод устойчивого влияния на рейтинг в поисковых системах. Google и другие поисковые системы вычисляют свои результаты поиска по ключевым словам, используя очень сложные алгоритмы. Отдельные факторы ранжирования и их вес при расчете рейтинга являются хорошо охраняемой интеллектуальной собственностью, которая принадлежит поисковым системам и не разглашается публично.

Предполагается, что следующие факторы тесно связаны с рейтингом:

• Кол-во обратных ссылок
• карта сайта и внутренние ссылки
• использование ключевых слов в текстовых элементах, таких как мета-заголовки, мета-описания, текст и т. Д.
• оптимизация содержания терминов на основе сравнения с другими документами по той же теме (доказательство и релевантные термины, тематика / кластеры содержания, WDF * IDF)
• Структура URL
• доверие присвоено странице
• время загрузки страницы (скорость сайта)
• время на сайте и показатель отказов (здесь: сколько времени посетитель проводит на странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу)
• CTR в поисковой выдаче, т.е.е. как часто пользователи нажимают на результат
• и, предположительно, многие другие факторы, такие как посещаемость страницы, авторство, актуальность страницы
  и т. Д.

Рейтинг

в рамках аудита SEO и мониторинга производительности

В конечном счете, ранжирование является доказательством того, что поисковая оптимизация была успешной или нет. По этой причине ранжирование ключевых слов, определенных как релевантные, следует регулярно контролировать в рамках процесса аудита SEO. Использование фиксированного набора ключевых слов, включающего релевантные термины, также является эффективным методом мониторинга рейтинга.

Это важная задача, поскольку потеря рейтинга позволяет делать выводы о качестве страницы. В то же время повышение рейтинга также свидетельствует о хорошо проведенной и успешной оптимизации. Если веб-сайт падает в рейтинге по определенным ключевым словам, это является сигналом для оптимизаторов поисковых систем и веб-мастеров, что им следует отреагировать.

Реагировать на возникающие проблемы само по себе недостаточно. Чтобы веб-сайт был устойчиво успешным, он требует постоянной работы и внимания.Даже если важные рейтинги сегодня кажутся стабильными, они могут быстро измениться в краткосрочной перспективе, особенно при работе с высококонкурентными ключевыми словами.

Узнайте больше о рейтингах и факторах, которые на них влияют, в наших официальных документах.

Узнать больше о факторах ранжирования

Что такое рейтинг ключевых слов в SEO? Определение для начинающих

Что такое «рейтинг ключевых слов» в SEO?

Поисковая оптимизация — довольно сложная концепция, но ее можно свести к одному главному.Рейтинг ключевых слов.

Для большинства сайтов повышение рейтинга является целью номер один для любой SEO-кампании, поскольку именно это необходимо для увеличения посещаемости. Но что такое рейтинг ключевых слов в SEO?

Для предприятий, которые озабочены использованием SEO для улучшения своего трафика, определение рейтинга основных ключевых слов относится к тому, какое место занимает их страница в результатах поиска по определенным ключевым словам.

Для любого конкретного целевого ключевого слова страницы обычно занимают определенную позицию, на которой они появляются на странице результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче).Поисковые системы используют алгоритмы для измерения и тщательного изучения элементов веб-сайта, таких как контент, метаданные, внутренние ссылки, навигация, структура ссылок и многое другое. Вот что означает ранжирование ключевых слов в SEO: возможность спроектировать, настроить и оптимизировать сайт для повышения рейтинга в поисковых системах. В конце концов, веб-сайты более высокого качества будут иметь более высокие позиции ключевых слов, а веб-сайты более низкого качества будут иметь более низкие позиции ключевых слов.

Страницы с лучшим рейтингом ключевых слов будут ранжироваться по дополнительным ключевым словам, будут ранжироваться по более высокому трафику ключевому слову, будут ранжироваться ближе к странице 1 в поисковых системах, а также будут занимать более высокое место на странице 1! Вот почему понимание позиции ключевого слова имеет решающее значение для получения трафика через Google, Bing, Yahoo и другие.

Что такое рейтинг ключевых слов?

Рейтинг ключевых слов в SEO относится к определенному месту вашей страницы на страницах результатов поиска по определенному поисковому запросу. Когда люди вводят в Google поисковые запросы, относящиеся к тематике вашей страницы, в какой бы области ни отображался ваш URL, рейтинг вашего ключевого слова будет равен .

Поисковые системы обычно показывают около 10 результатов на странице, и более высокие рейтинги ключевых слов означают, что они находятся ближе к верху страницы (к пятну №1), более низкие рейтинги ключевых слов означают, что они находятся ближе к низу (пятно №10).Это определение ранжирования ключевых слов также относится к тому, на какой странице в поисковой выдаче отображается URL-адрес, при этом более релевантные результаты отображаются на странице 1, а менее релевантные результаты отображаются на странице 2 или позже.

Невозможно указать поисковым системам, таким как Google или Bing, по каким ключевым словам вы хотите, чтобы страница ранжировалась напрямую. Они обработают контент на странице и решат сами. Также не существует минимального или максимального количества рейтингов ключевых слов, которые может иметь страница.

Google определяет ключевые слова как «ключевые термины, используемые в письменном содержании страниц веб-сайта.Это говорит о том, что определение ранжирования ключевых слов предназначено для ключевых фраз и слов, которые существуют на веб-странице, найденной Google. Эта идея представляет собой связь между ключевыми словами, используемыми на сайте для SEO, и ключевыми словами, которые используются поисковиками в Интернете.

Понимание частей SERP

Чтобы лучше понять определение «ранжирования ключевых слов» и понять, что означает ранжирование ключевых слов в SEO, полезно знать ключевые части страницы результатов поисковой системы.

Поисковые системы, такие как Google и Bing, часто показывают небольшую выборку платных объявлений вверху (которые очень похожи на «обычные» результаты), а затем список реальных, обычных результатов ниже — обычно 10. Они появляются сразу под строкой поиска. .

Страница результатов поиска может иногда также включать расширенные описания, результаты покупок, «графики знаний» и многое другое.

Однако, когда люди говорят о «позиции ключевого слова», они почти всегда имеют в виду место конкретной страницы в основных «органических» списках из 10 результатов на страницу.Это основных ссылок в середине страницы, с которыми большинство людей знакомо.

Вот как они распадаются:

• Пятна № 1-10 находятся на первой странице
• Пятна № 11-20 находятся на второй странице
• Пятна № 21-30 находятся на третьей странице
• И так далее…

Для SEO-маркетинга 10 органические пятна на каждой странице — вот что наиболее важно. Эти 10 позиций включают только обычные результаты — не платную рекламу или результаты для других каналов Google, такие как результаты изображений или результаты покупок (которые отслеживаются отдельно).Чем выше рейтинг, тем больше трафика.

Эти десять пятен отсчитываются от верха страницы, поэтому первым результатом на странице будет пятно №1, а последним — пятно №10. Более высокая позиция ключевого слова означает больший трафик и, следовательно, намного более желательна для SEO.

Результат №1 здесь имеет средний рейтинг кликов 31,7%, что в 10 раз увеличивает вероятность получения клика, чем снижает результаты. Вот почему важно иметь стратегию SEO, основанную на тщательном исследовании ключевых слов, поскольку она может помочь сайтам нацелиться на их наиболее ценные существующие рейтинги ключевых слов — и получить новые.

Определения рейтинга ключевых слов по сравнению с поисковыми запросами

Давайте также поговорим о другом распространенном термине в SEO, который называется «поисковые запросы». В большинстве случаев эти термины взаимозаменяемы, но не обязательно абсолютно одинаковы.

Поисковые «запросы» представляют собой термины и фразы, которые вводятся пользователями в поисковых системах.

Итак, каков рейтинг ключевых слов в SEO по сравнению с поисковыми запросами, используемыми поисковиками? Разница в основном в контексте и в том, о чем идет речь.Поисковые запросы представляют собой то, что на самом деле вводят в поисковую систему люди, которые начинают поиск, тогда как маркетологи обычно думают о «ключевых словах» как о запросах, на которые они ориентируются в своих кампаниях SEO и PPC. Кроме того, алгоритм индексации Google предназначен для поиска ключевых слов в содержании страниц, а это означает, что Google имеет собственное определение ранжирования ключевых слов, используемое для алгоритма.

Когда он находит ключевые слова, он может определить, о чем страница.

Но поскольку часто существует много несущественных различий между поисковыми запросами (орфография, пунктуация, грамматика, синонимы), «ключевое слово» может включать любое количество «ключевых слов».”

Например, «мужские рюкзаки для сельской местности» и «мужские рюкзаки для сельской местности» могут быть разными запросами, но результаты, показанные по этим поисковым запросам, скорее всего, будут иметь одинаковую позицию ключевого слова, а это означает, что поисковые системы рассматривают эти термины как одинаковые.

Маркетологи могут думать об этом как об одном и том же ключевом слове и алгоритмах поиска, поэтому поиск по обоим ключевым словам, скорее всего, даст людям почти идентичные результаты.

Как узнать позицию вашего ключевого слова в рейтинге

Есть несколько способов узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт.

Search Console предоставляется Google, чтобы помочь веб-мастерам отслеживать состояние своего веб-сайта в индексе — этот инструмент также дает компаниям и сайтам возможность увидеть, как люди переходят на их сайт через поиск. Это дает маркетологам способ увидеть, какие запросы люди используют для перехода на их сайт, найти новые ключевые слова, которые лучше всего подходят для их сайта, и измерить трафик из поиска Google. Все это важно для SEO.

Search Console предлагает всем веб-сайтам отчет «Эффективность», в котором они могут видеть поисковый трафик для страниц своего сайта с разбивкой по URL-адресам и номерам.В частности, маркетологи могут видеть позиции ключевых слов для их популярных URL с информацией о кликах, показах, CTR и средней позиции.

Так что же такое рейтинг ключевых слов в Search Console? Давайте посмотрим на несколько показателей, используемых в этом отчете.

В отчете по охвату маркетологи могут видеть:

• Показов: Или сколько ссылок на ваш сайт пользователь видел в результатах поиска Google (даже если результат не был прокручен в поле зрения).Хотя это не лучший способ отслеживания или отслеживания позиций в рейтинге ключевых слов, это хороший способ понять ценность ключевых слов и то, как они могут помочь вашему сайту показаться большему количеству людей.
• Кликов: Этот показатель отражает количество кликов из результатов поиска Google, в результате которых пользователи посещают ваш веб-сайт.
• CTR: Или «рейтинг кликов» — это показатель количества кликов, полученных сайтом, деленный на количество полученных им показов.
• Средняя позиция: Это означает среднюю позицию самого верхнего результата с вашего сайта по заданному ключевому слову. Здесь приводится среднее значение, потому что позиция часто колеблется, плюс-минус несколько точек.

В отчете «Охват» позиции рейтинга ключевых слов показаны на вкладке «Запросы» в виде столбца с левой стороны.

Определение рейтинга ключевых слов Google для «средних позиций» зависит от того факта, что URL-адреса редко остаются на одном месте навсегда. Существует множество переменных, но ссылки на странице результатов поиска могут колебаться вверх и вниз со временем — день ото дня или даже от поиска к поиску.

Это большая часть того, почему позиция в рейтинге запросов / ключевых слов, отображаемая в Search Console, обычно является десятичным числом. Позиция ключевого слова «2,5», например, может представлять ключевое слово, которое перемещается между пятном №2 и пятном №3 в поисковой выдаче.

Поскольку поисковые запросы Google иногда могут быть настроены для пользователей, выполняющих поиск, на основе их предыдущих поисков, устройства, которое они используют, и их географического местоположения — не все получают одни и те же результаты. По мере того как поисковая система индексирует другие страницы и сканирует новый контент, она меняет порядок ссылок, которые заслуживают размещения, на основе сложного алгоритма ранжирования Google.

Google описывает определение рейтинга ключевых слов в Search Console следующим образом:

«… ключевые термины, используемые в письменном содержании страниц веб-сайта. Эти термины являются наиболее значимыми ключевыми словами и их вариантами, которые Google обнаружил при сканировании вашего сайта. При просмотре вместе с отчетом «Поисковые запросы» и включением вашего сайта в фактические результаты поиска по целевым ключевым словам он дает представление о том, как Google интерпретирует содержание вашего сайта «.

Имейте в виду, что эти «ключевые слова» — это то, что алгоритм ранжирования определяет как наиболее важные ключевые слова из содержания или дизайна страницы, а также из контекста, передаваемого на страницы через ссылки.Но маркетологи могут быть не в состоянии увидеть или точно знать , что это за ключевые слова — вместо этого им, возможно, придется определять ключевые слова из перечисленных «запросов», показанных в Search Console.

Вот как Google определяет запросы, отображаемые в отчете об охвате в Search Console: «Фактический запрос, введенный пользователем в поиске Google». Просто как тот!

Эти данные можно использовать для оптимизации SEO-кампаний и оптимизации содержимого страницы для увеличения посещаемости и улучшения бизнеса. В конце концов, для чего именно используется ранжирование ключевых слов в SEO? Показанные здесь ключевые слова и их эффективность могут помочь внести коррективы на сайт, чтобы улучшить SEO.

Мониторинг «средней позиции» может помочь компаниям определить, как Google понимает их контент, а такие показатели, как клики и CTR, можно использовать для обратной связи в кампаниях и улучшения трафика для ценных ключевых слов.

Например:

• Если страница имеет более высокую среднюю позицию ключевого слова / запроса в Search Console, но низкий CTR, это может означать, что метаданные не привлекают поисковиков или выглядят нечестными, спамовыми или неточными.
• Ключевые слова с более высокой средней позицией, но мало показов представляют собой ключевые слова или темы, которые просто не получают большого трафика.Однако, если CTR выше и страница приводит к конверсиям, это может быть неплохо.
• Страницы со средними позициями в рейтинге ключевых слов выше 10,0 могут иметь меньше кликов, потому что это означает, что эти страницы в основном отображаются на странице 2 результатов поиска Google, где люди с гораздо меньшей вероятностью будут нажимать на них. Например, страница со «средней позицией» «10,4» может периодически подпрыгивать между точкой 10 ^-го на странице 1 или точкой 1 ^-й на странице 2.

Возможность понимания этих данных важна для определения рейтинга ваших сайтов по ключевым словам и повышения эффективности поиска. Знание того, что означает ранжирование ключевых слов в SEO, поможет компаниям проводить исследование ключевых слов и подбирать контент на своем сайте, чтобы он лучше работал с высокоэффективными ключевыми словами, которые приносят им больше трафика и больше доходов.

Узнать больше

Что такое рейтинг ключевых слов в SEO? Как рейтинг ключевых слов может помочь вашему бизнесу? Свяжитесь с командой Radd, чтобы узнать больше о наших стратегических услугах по поисковой оптимизации или получить консультацию на вашем сайте.

Наши экспертные стратегии поисковой оптимизации помогают компаниям увеличивать объем трафика в поисковых системах и получать больше конверсий. Прочтите отзывы наших клиентов, чтобы узнать, как мы это делаем.

Что такое фактор ранжирования?

На графике показаны четыре примера корреляции и соответствующие кривые.

1. Фактор A: нулевая корреляция — линейная кривая, горизонтальное / высокое среднее
2. Фактор B: положительная корреляция (наивысшая) — экспоненциальная функция, падающая
3. Фактор C: отрицательная корреляция (наименьшая) — линейная кривая, возрастающая
4. Фактор D: положительная корреляция — нерегулярная кривая, падающая

Пояснение: подходы к вычислению и интерпретации корреляции

Ось Y показывает среднее значение для всех 10 000 URL-адресов, изученных в позиции X (ось x).Факторы со значением «ноль», согласно нашему анализу, не указывают на измеримую корреляцию между хорошими и плохими результатами Google. Чем выше значение корреляции, тем больше и регулярнее различия между позициями. Значения в отрицательном диапазоне лучше всего понять при положительной интерпретации противоположного утверждения.

Проще говоря, чем больше разница между позициями 1 и 30, тем выше значение корреляции. Для интерпретации факторов всегда используются средние значения.Например, факторы B и C из приведенного выше графика имеют одинаковое значение корреляции (то есть: 1), но совершенно разные в отношении своих соответствующих кривых. Однако для фактора A среднее значение составляет 95 (ось y) для каждой позиции (ось x), но может быть даже 5 (ось y). Значение корреляции останется идентичным 0, но интерпретация фактора будет совершенно другой.

Поисковые алгоритмы и факторы ранжирования Google & Co.

Поисковые системы работают, используя алгоритмы для оценки веб-сайтов по тематике и релевантности.Эта оценка используется для структурирования страниц в индексе поисковой системы, что в конечном итоге приводит к тому, что пользовательские запросы отображают наилучший возможный рейтинг отображения результатов. Критерии оценки веб-страниц и составления этого рейтинга обычно называются факторами ранжирования.

Причины этого просты: экспоненциально растущее количество документов в Интернете — и в поисковом индексе — делает невозможным ранжирование этих страниц без автоматического алгоритма, несмотря на существование человеческих «оценщиков качества».Этот алгоритм является одновременно обязательным (порядок, в конце концов, требует наличия шаблона) и, в то же время, является наиболее охраняемым секретом в интернет-бизнесе, потому что для поисковых систем важно сохранять основные факторы, составляющие алгоритм строго конфиденциальный.

Эта неотъемлемая секретность связана не столько с конкуренцией между поисковыми системами, сколько с более основными причинами: если бы способы получения хорошего рейтинга были широко известны, они стали бы неактуальными, поскольку ими постоянно манипулировали бы.Никто, кроме Google, не знает реальных факторов ранжирования. Мы анализируем данные с помощью анализа ранговой корреляции, чтобы делать выводы на основе свойств существующих органических результатов поиска. Из них мы делаем вывод, какими могут быть факторы ранжирования и их соответствующие веса. Наша огромная база данных обеспечивает надежную основу для этих анализов.

Black Hat SEO: добавление ключевых слов, маскировка и т. Д.

В начале эры поисковых систем Google считал страницы релевантными для определенных тем, где часто использовались связанные с ними поисковые запросы (ключевые слова).Операторы сайтов вскоре воспользовались этим знанием и достигли очень хороших позиций в поисковой выдаче, «наполняя» страницы ключевыми словами, позволяя находить их часто нерелевантные страницы на хороших позициях в рейтинге по предполагаемым условиям поиска.

Это породило не только реальную конкуренцию между поисковыми системами и оптимизаторами поисковых систем, но и породило миф о факторе ранжирования. Цель семантического поиска создавала сеть критериев, которые изначально были строго техническими (например, количество обратных ссылок), но были добавлены менее техническими компонентами (например.грамм. пользовательские сигналы).

Это развитие, наряду с поиском оптимального результата, привело к постоянной эволюции факторов ранжирования. Бесконечный цикл обратной связи постоянных итеративных циклов обновления разработан исключительно для генерации результатов поиска, которые предлагают постоянные улучшения для отдельного искателя. Структура и сложность факторов ранжирования в сочетании с сильным влиянием пользовательских сигналов предназначены для создания наиболее релевантного контента для пользователя.

С точки зрения бизнеса, долгосрочный успех может быть достигнут путем использования устойчивой бизнес-стратегии, основанной на включении соответствующих факторов качества для сохранения сильных позиций в поисковой сети.Такой подход означает игнорирование вариантов негативного влияния и четкую ориентацию на релевантный контент, в то же время борясь со спамом и краткосрочностью.

Причинная связь ≠ Корреляция

Мы не Google. Анализ и оценка факторов ранжирования с использованием наших данных основаны на хорошо обоснованной интерпретации, а не на предположениях, фактов; а именно оценка и структурирование свойств веб-сайта, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче.

Ранговые оценки Searchmetrics точны, актуальны и основаны на большом количестве данных.Мы в Searchmetrics ежемесячно собираем миллиарды точек данных — и вот вопрос на 64 миллиона долларов: какие факторы отличают хорошо расположенные сайты от сайтов с более низкими позициями в результатах поиска Google?

Мы сравниваем свойства веб-страниц с суммой их позиций в Google и составляем структурированный список более или менее взвешенных факторов. Итак, если, например, на первых позициях исследуемых результатов выдачи многие страницы содержат ключевое слово в теге заголовка, то мы распознаем это как высокую корреляцию с хорошим рейтингом.Таким образом, эти корреляции позволяют сделать выводы о том, какие страницы, отображаемые в топовых списках результатов поиска, имеют схожие функции.

Однако необходимо отметить, что корреляции не являются синонимами причинно-следственных связей, и, следовательно, нет никакой гарантии, что соответствующие факторы действительно оказывают какое-либо влияние на рейтинг или когда-либо используются Google в качестве сигнала. Однако в Searchmetrics мы интерпретируем эти корреляции.

«Cum hoc ergo propter hoc» — логическая ошибка и иллюзорные корреляции

Растения засыхают, когда в них нет воды: в доме тепло, когда вы включаете отопление — и поскольку один участок имеет много социальных сигналов, он поднимается на №1? Останавливаться!

Существует множество примеров иллюзорных корреляций или оценок, которые называются «логической ошибкой» (Cum hoc ergo propter hoc — см. Википедию).Например, совместное появление таких явлений, как количество аистов и более высокая рождаемость в определенных районах, или взаимосвязь между продажами мороженого и увеличением числа случаев солнечных ожогов летом. Но действительно ли вы получаете солнечный ожог от мороженого? Конечно, нет. Эти примеры показывают (иллюзорную) корреляцию, а не причинно-следственную связь. (Больше примеров можно найти здесь)

Мы хотим любой ценой избежать логических ошибок и иллюзорных корреляций, и наш опыт показывает, что слишком легко оценить фактор ранжирования как имеющий причинную значимость там, где его нет.Мы предпочитаем работать с «коэффициентом ранговой корреляции», а это требует оценочной интерпретации и надежной базы данных.

База данных факторов ранжирования Searchmetrics

Наш анализ основан на результатах поиска по очень большому набору ключевых слов из 10 000 поисковых запросов для Google в США. Начальным пулом всегда являются 10 000 самых популярных поисковых запросов по объему поиска, но из которых извлекаются конкретные ключевые слова, ориентированные на навигацию, чтобы не искажать оценки.Поскольку поиск по ключевым словам, ориентированный на навигацию, считается, что все результаты, кроме одного, не имеют отношения к поисковику более или менее (например: «Вход в Facebook»).

В нашей базе данных для анализа факторов ранжирования всегда находятся первые три страницы обычных результатов поиска. Наборы ключевых слов за последовательные годы, как правило, более чем на 90 процентов совпадают с базой данных за предыдущий год. Здесь мы искали золотую середину, чтобы учесть два фактора, а именно сохранение «наибольшего общего знаменателя» в качестве оптимальной основы для сравнения с предыдущим исследованием, и, с другой стороны, принимая во внимание новые ключевые слова, которые количество поисковых запросов выросло в топ-10 000.

База данных Searchmetrics всегда актуальна. Поэтому для текущего анализа используются новые релевантные ключевые слова, такие как «Samsung Galaxy S5» или «iPhone 6», которых раньше не было.

Двоичные и числовые коэффициенты — спецификация в сравнении с существованием

Рассматриваемые факторы делятся на двоичные и числовые характеристики. Это означает, что существует внутренняя разница в природе факторов, используемых в этом анализе. Этой разницей не следует пренебрегать при интерпретации значений.

Элементы, описанные с помощью двоичных факторов, например мета-описание на странице, либо присутствуют, либо нет. Градаций нет. Есть также элементы с градуированными характеристиками, которые изменяются в разной степени. Например, URL-адрес может иметь от нуля до шести тысяч обратных ссылок, но также возможно каждое промежуточное значение.

Эти числовые коэффициенты в некотором смысле «лучше» для исследований с использованием корреляционных вычислений, таких как Спирмен, со строками и / или принципами ранжирования, основанными на градациях.Когда дело доходит до интерпретаций, основанных только на величине чистой корреляции, утверждения для числовых факторов часто более значимы.

Следовательно, чтобы подтвердить достоверность корреляций двоичных функций в нашем исследовании, в правиле должно быть указано среднее значение. Например, что касается фактора «Существование описания», возможно, существует только близкая к нулю корреляция с рейтингом, но на самом деле почти 100% всех URL-адресов имеют описание (см. Пример корреляции для фактора A выше).

Значения корреляции относительно средних значений и кривые

Значения корреляции, представленные в виде столбца, всегда рассчитываются на основе всех доступных данных для каждой функции, поэтому для одного или 10 000 ключевых слов каждая линия графика имеет 30 значений для каждого ключевого слова.

Средние значения рассчитываются на основе этих средних значений кривой, которые также не учитывают верхние пять процентов каждой функции, чтобы обеспечить максимально гладкую кривую и управляемый масштаб (ось Y), в противном случае некоторые более низкие средние значения на соответствующих кривых не будут видны. .Кроме того, индивидуальные медианные и средние значения рассчитываются для характеристик без учета пяти процентов лучших результатов.

Фактор бренда

Одной из констант в исследованиях факторов ранжирования является интересная особенность данных, которую мы назвали «фактором бренда», присутствующая во многих факторах и наблюдениях.

Под фактором бренда мы подразумеваем наблюдение, что веб-сайты известных брендов или с определенным авторитетом обычно занимают самые верхние позиции в рейтинге, даже если они игнорируют определенные факторы, которым придерживаются URL-адреса с немного более низким рейтингом.

Например, в среднем бренды, как правило, не имеют h2-тега на своей странице, их содержание имеет меньшее количество слов, а ключевое слово не так часто встречается в описании мета-заголовка. В двух словах: с точки зрения SEO они менее оптимизированы. С другой стороны, веб-сайты брендов обычно содержат гораздо больше обратных ссылок и социальных сигналов, чем другие URL-адреса.

Google уже очень эффективно идентифицирует бренды из определенных секторов и выделяет их URL-адреса в приоритетном порядке.Такие ценности, как узнаваемость, доверие пользователей и имидж бренда, также в определенной степени отражаются в результатах поиска.

Намерение: Почему факторы ранжирования?

Справедливо сказать, что даже сам Google не знает, как устроен его собственный алгоритм, настолько сложными стали показатели оценки.

Цель исследований Searchmetrics «Факторы ранжирования» не состоит в том, чтобы создать евангелие абсолютной истины. Вместо этого мы рассматриваем исследования Searchmetrics как методологический анализ с точки зрения интерпретации.Это означает, что мы стремимся предоставить онлайн-индустрии легкий доступ к инструментарию данных. Используя этот набор инструментов, отрасль может принимать обоснованные решения на основе наших интенсивных исследований по широкому спектру критериев.

К исследованию: Факторы ранжирования 2018: Целевой анализ для большего успеха в Google и на вашем онлайн-рынке.

SEO FAQ: определение рейтинга ключевых слов

Опубликовано Spinutech 14 июня 2018 г.

Когда дело доходит до SEO, все сводится к внедрению передовых практик и хорошему пользовательскому опыту, но как вы измеряете успех в SEO? Отслеживание целевых поисковых запросов по ключевым словам SEO дает представление о том, что ищут пользователи в вашей отрасли и где вы появляетесь при поиске по этим запросам.

Что такое рейтинг ключевых слов?

Рейтинг ключевых слов относится к позиции вашей веб-страницы в результатах поиска по определенному поисковому запросу по ключевому слову. Когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову, вашим URL-адресом ранжирования будет веб-страница, указанная для этого поиска по ключевому слову. Одна веб-страница может быть ранжирована по нескольким релевантным поисковым ключевым словам и фразам.

Результаты поиска зависят от того, что Google считает релевантным для данного ключевого слова или фразы.В большинстве случаев вы обычно видите платные поисковые объявления в заголовке, а иногда и в нижнем колонтитуле результатов. Если вы выполняете локальный поиск, вы увидите списки на Картах Google прямо под списками платных объявлений.

результатов Google Maps заполняются списками Google Maps, управляемыми Google My Business. Ваш рейтинг на Google Картах отличается от рейтинга вашей обычной веб-страницы и управляется и оптимизируется отдельно.

Узнайте больше о том, как добавить свое местоположение в Карты Google.

Органические списки начинаются со списков веб-страниц, которые не являются ни рекламой, ни картами Google. Для любого поиска Google, выполняемого на настольном компьютере или мобильном устройстве, на каждой странице результатов поиска всегда будет 10 веб-сайтов.

Страница 1: Рейтинг 1-10
Страница 2: Рейтинг 11-20
Страница 3: Рейтинг 21-30
И т. Д.

Каждый неоплачиваемый веб-листинг считается «ранжируемым» в органическом поиске.Так, например, если вы третья веб-страница, указанная на первой странице, ваш рейтинг по этому поисковому запросу занимает 3-ю позицию на первой странице.

Что такое «поисковая выдача»?

результатов поиска — это аббревиатура, используемая в индустрии поисковой оптимизации и обозначающая страницу результатов поисковой системы. Вы можете услышать такие утверждения, как «это место, где ваш сайт занимает место в поисковой выдаче», что просто означает, что именно здесь ваша веб-страница занимает место в результатах поиска.

Почему разные типы результатов поиска отображаются по-разному?

При поиске вы, вероятно, заметили, что результаты поиска отображаются по-разному в зависимости от того, что вы ищете.Это связано с тем, что Google продолжает совершенствоваться в том, как отображать релевантные результаты поиска в упрощенном и удобном для пользователя виде, который «отвечает» на запрос как можно быстрее и эффективнее. Типы результатов различаются по способу отображения и по-разному оптимизируются.

Некоторые типы результатов спонсируются, некоторые используют разметку структурированных данных, некоторые требуют Google AMP, Google My Business и т. Д. Вот почему так важно получить понимание SEO и рекомендации по наилучшему подходу к пополнению списков результатов поиска вашего сайта.

Узнайте, как оптимизировать свой сайт для расширенной электронной коммерции, контента, списков событий и многого другого.

Как рейтинг SEO влияет на мои ключевые показатели эффективности?

SEO играет ключевую роль в комплексной стратегии цифрового маркетинга. В большинстве случаев органический поиск обеспечивает от 30 до 50 процентов общего веб-трафика и конверсий благодаря своей масштабируемости. SEO закладывает основу для способности веб-сайта стабильно расти из года в год.

SEO может помочь предприятиям:

• Оцените значительный рост веб-трафика и конверсий экономически эффективным способом.
• Обеспечьте узнаваемость бренда и лояльность на ранних этапах воронки продаж. Клиенты находятся в начале своего поиска, нащупывая информацию и компании.
• Сбор информации о потребителях, ключ к созданию комплексной стратегии цифрового маркетинга. Ключевые слова для поиска дают представление о том, что пользователи ищут и почему (семантика поиска). Это позволяет нам определять ключевые слова с наибольшей конверсией и определять их приоритетность.
• Работайте умнее, а не усерднее. Одна страница может ранжироваться по нескольким ключевым словам поиска, что делает ее одним из наиболее масштабируемых драйверов потенциальных клиентов.
• Опередите конкурентов. Ранжирование выше, чем у конкурентов, приводит к тому, что мы опережаем наших конкурентов.

Как определяется рейтинг ключевых слов SEO?

Google отправляет паука / робота для сканирования вашего сайта, чтобы узнать о вашем содержании, который сообщает им:

• О чем вы?
• Насколько вы популярны
• Какие поисковые запросы вы релевантны

Google узнает ваш сайт с помощью поисковых роботов, которые часто сканируют ваш сайт (обычно ежедневно или еженедельно, в зависимости от множества факторов).Вот почему ваш «рейтинг» будет часто колебаться.

Google использует все пользовательские данные, которые они собирали за эти годы, что делает их очень полезными для понимания поведения пользователей, чтобы определить, какие веб-страницы должны быть перечислены для каких поисковых запросов.

Отсюда Google берет эту информацию и вводит ее в поисковые алгоритмы вместе с другими веб-сайтами и страницами. Google разработал сложные алгоритмы того, что показывать в результатах поиска для миллиардов поисковых запросов на основе их обширных пользовательских данных.Алгоритмы поиска присваивают различные веса множеству факторов в зависимости от поиска.

Google использует все пользовательские данные, которые они собирали за эти годы, что делает их очень полезными для понимания поведения пользователей, чтобы определить, какие веб-страницы должны быть перечислены для каких поисковых запросов. Алгоритмы Google стали одними из самых сложных алгоритмов, потому что они используют очень много пользовательских данных из различных источников, таких как поиск Google, Chrome, телефоны Android и т. Д.

Google систематизирует пользовательские данные из различных источников и использует их для определения результатов, наиболее релевантных запросу пользователя.

Например, для поисковых запросов, которые считаются «локальными», они будут смешиваться с результатами Google Maps, для поисковых запросов, считающихся «простыми вопросами», они могут смешиваться в диаграмме знаний и результатах избранных фрагментов (белое поле, выделяющее ответ, который вы иногда видите в результатах поиска ниже) . Они могут быстро развиваться с изменениями в поведении пользователей.

Отличаются ли рейтинги на настольных компьютерах и на мобильных устройствах?

Да, Google рассматривает настольные и мобильные устройства по-разному с точки зрения взаимодействия с пользователем, но также стремится к согласованности в обоих аспектах.

Теперь, когда Google имеет больше данных о поведении пользователей на мобильных устройствах из-за Chrome и Android, Google может относиться к ним по-другому.

Все больше пользователей ищут на мобильных устройствах с помощью голосового поиска и носимых устройств, поэтому поиск развивается, чтобы приспособиться к этим новым способам поиска.

В марте Google полностью перешла на индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это изменение означает, что компании вынуждены иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, чтобы ранжироваться в поиске на настольных компьютерах и мобильных устройствах.Google оценит пользовательский опыт (UX) и SEO-оптимизацию вашего мобильного сайта и страниц, чтобы определить, обеспечиваете ли вы оптимизированный для мобильных устройств пользовательский интерфейс для ранжирования в поиске.

Почему меняются рейтинги?

Рейтинг

будет меняться по ряду причин, в том числе:

• Семантика поиска / машинное обучение — что на самом деле пользователь здесь ищет или ожидает увидеть?
• Изменения сайта / страницы (в лучшую или худшую сторону)
• Сайт конкурента Изменения (в лучшую или худшую сторону)
• Новые сайты и страницы
• Сезонность
• Обновления алгоритма
• Колебания объема поиска
• Изменения поведения пользователей (намерение поиска, клики, показатель отказов и т. Д.)

Лучшая практика — отслеживать рейтинг ключевых слов в сочетании с обычным поисковым трафиком, чтобы определять причины увеличения и уменьшения. Важно помнить, что на ранжирование ключевых слов влияет множество факторов, и не все колебания — это красные предупреждения. Компании могут ожидать нормальных колебаний рейтинга с течением времени.

Очень важно отслеживать ранжирование ключевых слов на предмет высокого рейтинга и большого количества терминов, которые стимулируют поисковый трафик вашего сайта.Мы рассматриваем этот список терминов как «критически важные для бизнеса» условия поиска, за которыми следует внимательно следить на предмет любого потенциального воздействия.

Сколько времени требуется для ранжирования веб-страницы?

Время, необходимое для начала ранжирования или повышения рейтинга страницы, зависит от различных факторов ранжирования и способности Google своевременно обрабатывать изменения.

Предприятиям, особенно малым предприятиям, следует опасаться любого, кто обращается к ним с гарантиями или обещаниями повысить рейтинг своего сайта за X дней, недель и т. Д.

Обычно, когда сайт или страница являются новыми для поиска, страница начинает ранжироваться с более низкой позиции и будет двигаться вверх, поскольку она оптимизирована для поиска. Чем больше передовых методов SEO используется, тем проще роботу Googlebot сканировать, индексировать и оценивать ваш сайт и веб-страницы по релевантным поисковым запросам.

Google обычно занимает от 30 до 60 дней, чтобы сканировать и оценивать веб-контент (при условии, что все настроено правильно). Каждый раз, когда веб-страница или сайт претерпевают изменения, Google нужно время, чтобы их обработать.

Первая страница результатов поиска является наиболее конкурентоспособной и чаще всего изменяется в зависимости от обновлений алгоритмов Google, информации пользователей и конкурентной среды.

ВНИМАНИЕ: Предприятиям, особенно малым предприятиям, следует опасаться любого, кто обращается к ним с гарантиями или обещаниями повысить рейтинг своего сайта за X дней, недель и т. Д. Google определяет изменения в рейтинге и только с течением времени и с реализацией. передовых методов SEO, Google начнет ранжировать ваш сайт.Авторитет сайта, обратные ссылки и другие ключевые факторы ранжирования достигаются со временем только при тщательном подходе.

Не существует «хакерских приемов» SEO, которые могли бы гарантировать ранжирование вашего сайта или страницы. Если кто-то дает обещания, будьте осторожны с его подходом и тактикой, так как вы рискуете быть исключенным из поиска или помеченным Google как спам. Некоторые компании и консультанты используют эту тактику запугивания, чтобы эксплуатировать непонимание компаниями SEO.

Почему моя веб-страница не ранжируется в Google?

Есть несколько факторов, которые определяют, будет ли ваша веб-страница отображаться в результатах поиска, где и когда она будет ранжироваться.Возможно, требуется техническое исправление или что-то мешает Google обнаружить ваш сайт или веб-страницу.

В большинстве случаев SEO-аудит может определить основные причины, по которым ваш сайт не ранжируется, и какие исправления и стратегии необходимы для повышения рейтинга.

Узнайте, почему ваш сайт не занимает места в поисковой выдаче.

Могу ли я заплатить за рейтинг?

Хотя большинство списков результатов поиска являются органическими и требуют стратегии и тактики SEO для ранжирования, вы можете делать ставки на объявления, которые появляются в поиске, чтобы они появлялись по целевым поисковым ключевым словам.

Платный поиск — эффективный метод таргетинга на поисковые запросы. Платный поиск, как и SEO, требует эффективной стратегии, постоянной оптимизации и тщательного мониторинга.

Узнайте больше о стоимости платных поисковых объявлений.

Однако результаты поиска Google в первую очередь являются органическими и определяются внедрением на веб-сайте передовых методов SEO. Эти результаты нельзя оплатить, и они требуют времени и усилий, чтобы вывести веб-страницу вашего сайта в топ результатов поиска.

Как я могу узнать свое место в рейтинге?

Простое выполнение поиска в Google не дает точного представления о вашем истинном «рейтинге», поскольку Google курирует результаты поиска в зависимости от того, вошли ли вы в учетную запись Google, когда и где вы выполняете поиск, настроек вашего местоположения, истории просмотров и т. Д. куки и многое другое.

Совет для профессионалов: Для большей безопасности и точности используйте инструменты SEO, которые отслеживают рейтинг ключевых слов и гарантируют, что вы понимаете, как они собирают эти данные.

Партнеры Spinutech обычно получают рейтинговые данные в рамках своего SEO-аудита и постоянной поддержки стратегии. Наши специалисты по SEO предоставляют отчеты и аналитические данные по ключевым словам, например:

• Выявление важнейших бизнес-ключевых слов, ведущих ваш бизнес
• Новые и набирающие популярность ключевые слова для поиска, нацеленные на рост
• Тенденции и изменения в рейтинге по месяцам
• Ежемесячная отчетность и анализ органического трафика, вовлеченности и конверсий на сайте
• Мониторинг и устранение неполадок SEO и исправления
• Рейтинг и рекомендации Google Maps
• Поисковые тенденции и сезонность для вашей отрасли и целевые запросы
• Комплексные рекомендации по стратегии SEO для повышения рейтинга

Узнайте, как начать работу со стратегией SEO.

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO) | UMC

Следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать, как ваш веб-сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1. Публикация соответствующего содержания

Качественный контент — это драйвер номер один для вашего рейтинга в поисковых системах, и здесь не может заменить отличный контент.Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемый пользователь увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-письма.

Ключевые слова

Определите ключевую фразу и настройте таргетинг на каждую страницу вашего веб-сайта. Подумайте, как ваш читатель может это искать конкретная страница с такими поисковыми запросами, как:

• магистр инженерного менеджмента
• что такое биомедицинская инженерия?
• title IX ресурсов
• северное сияние
• как подать заявку на стипендию?
• срок подачи заявок

Фразы с несколькими ключевыми словами

Веб-странице очень трудно достичь рейтинга в поисковых системах по нескольким ключевые фразы — если эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии ранг как для «биомедицинской инженерии», так и «биомедицинской инженерной карьеры». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельной веб-страницы для каждой целевой фразы.

Размещение ключевых слов

После того, как ваша ключевая фраза выбрана для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ yes на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Но будьте естественным и удобным для пользователя . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. и каждый заголовок. Читаемость и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержимое

Помимо URL-адреса страницы, заголовка и заголовков, на поисковую систему наибольшее влияние оказывает контент. рейтинги.Повторите ключевую фразу несколько раз на странице — один или два раза. в первом и последнем абзацах и еще два-четыре раза в оставшихся содержание.

Не забудьте использовать полужирный , курсив , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы очень серьезно относимся к контенту. Поисковые системы тоже.Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших показателей сайта. Релевантность , поэтому не забывайте обновлять ее. Проверяйте свой контент по установленному графику (например, по полугодию) и вносите обновления по мере необходимости.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами, чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. через некоторое время.

Название Метаданные

Метаданные заголовка отвечает за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самые важные метаданные вашего страница.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание метаданных

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее мета-описание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевого слова редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга поисковых систем.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок в тексте. Вместо ссылок «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Щелкните здесь» не имеет значения для поисковой системы, кроме прикрепленного URL-адреса, тогда как «Программа Michigan Tech Enterprise Programme» содержит множество ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь.Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте визуальные и видеоматериалы с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.

Это лишь некоторые из множества методов повышения рейтинга вашей поисковой системы. Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

Рейтинг в поисковых системах => Глоссарий контент-маркетинга

Что такое рейтинг в поисковых системах?

Рейтинг веб-сайта или URL в поисковых системах относится к его месту на странице результатов поиска.Веб-страницы с высоким рейтингом будут отображаться вверху как одни из первых нескольких результатов на первой странице. Соответствующие веб-страницы, которые не имеют такого рейтинга, могут отображаться внизу первой страницы или на одной из последующих страниц результатов поиска.

Чем выше рейтинг, тем меньше номер на странице результатов. Например, часть контента с наивысшим рейтингом появится на месте номер один, а страница с более низким рейтингом может оказаться на месте номер девять.

Большинство страниц результатов поиска выделяют десять URL-адресов в дополнение к объявлениям и другим функциям, перечисленным на странице.Основная цель большинства маркетологов — разместить свой контент на первой странице результатов поисковой системы.

SEO-тексты, а также тегирование веб-контента соответствующими ключевыми словами можно заказать через поставщиков контента, таких как clickworker.
Обзор Контент-сервисов , предоставляемых clickworker

Почему важен рейтинг веб-сайта

Рейтинг веб-сайта важен, потому что веб-сайты с более высоким рейтингом привлекают больше посетителей. Согласно исследованию, проведенному в 2014 году, 67 процентов всех кликов попадают в пятерку лучших результатов в рейтинге поисковых систем.Кроме того, 95 процентов поисковиков рассматривают варианты только на первой странице. Они даже не смотрят последующие страницы.

Веб-сайт, который отображается вверху первой страницы или в первых пяти результатах, получит наибольшее количество посетителей. Больше посетителей означает более высокие продажи и больший успех. Сайт, который находится ниже по списку, получит меньше посещений. Сайты, которые появляются на последующих страницах, почти не получают.

Как определяется рейтинг в поисковых системах

Важно, чтобы веб-сайт занимал высокие позиции в рейтинге поисковых систем, но также важно, чтобы поисковые системы возвращали список наиболее релевантных результатов.Поисковые системы, такие как Google, предоставляют пользователям Интернета услуги, позволяя им искать темы и ответы на свои вопросы и возвращая ценные результаты. Для этого они должны определить ценность контента на каждой веб-странице в Интернете.

Они делают это разными способами. Критерии включают:

• Возраст веб-сайта
• Качество портфеля ссылок сайта
• Релевантность страницы
• Социальные сигналы из социальных сетей
• Уровень конкуренции

Google использует более 200 факторов при определении рейтинга в поисковых системах.Многие из этих факторов не могут контролироваться владельцем веб-сайта. Это дает Google возможность беспристрастно определять рейтинг веб-сайта. Однако есть вещи, которые веб-сайт может сделать, чтобы повлиять на его рейтинг в поисковых системах.

Использование SEO для повышения рейтинга в поисковых системах

Один из способов, которым владелец веб-сайта может повлиять на свой рейтинг в поисковых системах, — это использовать методы поисковой оптимизации (SEO). Это включает в себя широкий спектр стратегий, например:

• Ключевые слова: Маркетинговые стратегии, которые включают исследование ключевых слов, позволяют веб-сайту определять, какие слова и фразы дадут ему наибольшие шансы занять высокое место на странице результатов поиска.Затем эти ключевые слова и фразы можно использовать во всем контенте, в метаданных и т. Д.
• Ссылки: Поисковые системы, такие как Google, считают сайты с обратными ссылками на других веб-сайтах более релевантными, чем сайты, на которых таких ссылок нет. Таким образом, это хорошая стратегия — работать с другими сайтами и блоггерами, которые будут ссылаться на сайт, а также включать высококачественные ссылки по всему контенту.
• Содержание: Важно качество содержания страницы.Он должен представлять реальную ценность для своих читателей. Это означает, что таких стратегий, как наполнение ключевыми словами и плагиат, следует избегать любой ценой. Как правило, чем длиннее, тем лучше: содержание с самым высоким рейтингом охватывает минимум 300 слов.
• Локальное SEO: Многие поиски выполняются с учетом конкретного местоположения. Веб-сайт, который использует локализованные ключевые слова и термины, позволяет поисковым системам легче видеть, где они расположены, что улучшает результаты локального поиска.

Хотя владельцы веб-сайтов не могут полностью контролировать свой рейтинг в поисковых системах, использование методов SEO-маркетинга, которые соответствуют условиям поисковых систем, может повысить рейтинг сайта на странице результатов поиска.

Интернет-маркетинг как способ повышения рейтинга веб-страницы

SEO — важный способ повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, но он сопряжен с некоторыми проблемами. Даже самые оптимизированные веб-сайты могут столкнуться с большой конкуренцией, что означает, что сайт может отображаться ниже в результатах поиска независимо от усилий маркетологов. В этом случае могут потребоваться дополнительные маркетинговые стратегии в Интернете, чтобы повысить рейтинг страницы.

Платная поисковая реклама — эффективный способ повысить рейтинг веб-сайта в поисковой сети.Поисковые системы продают рекламное место вверху и внизу страниц результатов поисковой системы.

No related posts.