Директолога: Учимся на директолога: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Содержание

Как проверить директолога до начала сотрудничества

Что проверять?

Проверяем по списку:

  1. Минус-слова. Это не должен быть копипаст с первой ссылки в Google. Список минус-слов подбирается под вашу нишу отдельно. В противном случае рискуете попасть в смежные тематики или получить запрос “в мусорку”.

Примеры очевидных минусов: своими руками, скачать, бесплатно, что, как, инструкция и т.д.

Тут же будут и города, которые вам не подходят, так как это не ваш регион (если у вас доставка еды в Москве, зачем ваша реклама нужна Красноярску?)

Если хотите ускорить этот процесс – предоставьте отчет по поисковым запросам на месяц (не по ключевикам). Это наглядно покажет, какие запросы привели покупателей с рекламы.

Иногда стоит добавить и уточняющие операторы: ! “. Они пригодятся, если в вашей нише уйма названий конкурентов.

  1. Слова проверили, теперь собранная семантика. Здесь запросы должны быть только коммерческими. После аудита маркетолог будет собирать ключи.

Ключей может быть и несколько тысяч, но столько нам не нужно. Перечитываем семантику, если в некоторых словах вы сомневаетесь – вбивайте в поиск в Яндекс или Google. Поймите в чем отличие: “Как сделать ремонт на кухне” и “ремонт кухонь бибирево”. Статьи и инструкции = это полезно, но здесь нужно действие.

  1. Грамотность составленных объявлений. Здесь нужно оценить, насколько объявления соответствуют ключевым фразам. Например: ключ “доставка суши Питер” – объявление “суши-бар 2 берега бесплатная доставка”.

В тексте объявления должны быть заполнены все поля: отображаемая и быстрая ссылка, визитка, уточнения и контактная информация. Потенциальный покупатель должен увидеть выгоду, заказывая у вас.

  1. Отслеживание и оптимизация рекламных кампаний. Обычно специалисты предлагают вести кампанию 1-4 недели бесплатно. Ведь даже лучшая реклама требует корректировок в процессе: убрать бесполезные ключевики, пополнить список минус-слов, следить за ставками, снижать цену за клик (по возможности).
  1. Во время теста в ход пойдет ручная настройка (в идеале). Директолог должен собрать статистику перед оптимизацией по конверсиям, а значит и стоимость кликов при тестировании должна быть минимальная.

Реклама запущена, что дальше?

  • Обратите внимание на продажи – они увеличились? Если намека на поток новых клиентов нет, скорее всего, рекламная кампания, ваше предложение или сайт работает зря.

Даже на начальных этапах должен быть трафик, и директолог должен презентовать вам результаты с высоко поднятой головой.

Теперь вы без проблем проверите директолога. А если вы еще такого не нашли и с контекстной рекламой – беда, напишите нам, мы обязательно поможем!

8 ошибок начинающего директолога — Реклама в директе

Сейчас я опишу собственный жесткий опыт старта в контекстной рекламе.

Речь пойдет не о технической стороне настройки, а о реалиях профессии — ошибках начинающего директолога на входе в ремесло.

Никакого популизма, никаких надуманных проблем. Штуки очевидные, а решение дико непростое. Поехали.

Ошибка первая – работа за компом легка и приятна

99% людей приходят в профессию фрилансерами. Из них 99% побывали на платных и бесплатных курсах, где рассказывают, что через месяц ты будешь зарабатывать полтинник, а там и до 300 К недалеко.

Не поверите, но многим сотни тысяч не нужны, достаточно 30 000 – 50 000 р, лишь бы легко и ненапряжно, лежа на диване 3 часа в день.

Не будь как этот парень. Спинку обожжешь

Я был примерно таким же, искал подработку в надежде решить трудную финансовую ситуацию.

До сих пор помню первый бесплатный вебинар, когда человек по ту сторону экрана загибал пальцы: «Таааак, если за настройку брать 2500, а в месяц нам надо 50 000… таааак… значит, нужно 20 настроек!». Тогда я еще не понимал масштаба шутки и компетенции шутника.

До платных курсов инфобизнеса я так и не дошел: сначала банально не было денег, а потом уже понимал рынок и кто есть кто на самом деле.

Жестокая реальность ставит перед фактом: ты как проклятый сидишь за монитором, собираешь кучи семантик и ломаешь мозг, как бы ничего не упустить, чистишь часами напролет ключи от мусора – это бешеная концентрация.

Какая концентрация, дорогой, если ты развалился в кресле и борешься со сном?

А еще тебе по чайной ложке ест мозг заказчик, и ты закипаешь ненавистью к человечеству.

От постоянного сидения становишься ленивым-жирным, появляются проблемы со спиной и сердечно-сосудистой, людей видишь только в магазинах и в сериалах.

Радостного мало, но тут надо воспитывать в себе ответственного человека с широким кругом интересов. Будет и на это статья.

Ошибка вторая – слишком много теории

У нас каждый считает себя умным и думает: вот щас как посмотрю все курсы, как прочитаю все методички и все, ни одной ошибки не будет, порву рынок!

Сидишь и трешься на одном месте, для оправдания собираешь кампании «в стол».

А вход в специальность – очень-очень много практики. Когда запустил хотя бы 50 кампаний и понял общие принципы назначения ставок, работу ключей и посылов в текстах, как потом это вести так, чтобы продажи не грохнулись на уровень плинтуса.

А еще научился читать сайты не с позиции красивеньких форм и шрифтов, а насколько правильно они решают боль клиента, утепляют доказательствами работы и подводят к продаже.

А после еще научился все это упаковывать в единую базу и правильно общаться с клиентом, переубеждать его, не прогибаться под блажь, а нести непоправимую пользу в виде продаж.

Все это – тонны практики, у тебя не останется времени на удобное кресло и чашку кофе под увлекательный видосик евангелистов Еламы.

Ошибка третья – стану директологом, бабло посыпется

Вариантов заработать в контексте два:

  • ты пашешь, через пару лет начинает получаться, плачешь от счастья над своей соткой;
  • ты делаешь вид, что пашешь, затем делаешь курс и нежно шепчешь наивному обывателю: эй, дружок, хочешь зарабатывать 300 000 в месяц?

Вот из таких завышенных ожиданий и растут остальные проблемы.

Индивид наглотается инфобиза, и ходит царем, хотя даже заказы не начинал искать. Ну конечно, ему пообещали дать доступ к уникальной базе клиентов и показали статистику с прошлого курса, где тетя Дуся за месяц подняла 93 506 р. Всё, черная икра на подходе.

Что в жизни:

  • Почему я пишу людям в вк, отправляю заявки на биржах, а никто не отвечает? Даже за бесплатно? ! Когда же я уже найду свой ПЕРВЫЙ заказ???

И когда ты стал профи:

  • У меня сейчас 6 настроек, девять клиентов на ведении, пашу как вол по 12 часов в сутки, башка пухнет и всех ненавижу. Господи, дай мне сил все успеть и не сдохнуть от депрессии!

И поверьте, между первым и вторым этапами такая пропасть, которую 95% никогда не преодолеют.

Тут закавыка в том, что ты начинаешь с самых низов и тебе надо как-то обойти более опытных и успешных специалистов. У них ресурсы и четкое понимание рынка, а у тебя ни-че-го.

Мало быть упорным, работоспособным и любить свое дело, надо как-то показать себя миру и убедить, что ты лучше и даешь больше пользы.

Некоторые расписывают какие-то подробные ходы, как обойти конкурентов, но я не буду. И не потому что боюсь тебя, голодного до денег и побед, а потому что нет универсальных советов. То, что приносит заказы мне, вряд ли поможет тебе. Поэтому работай на совесть и ищи свои эффективные связки.

Ошибка четвертая – я тут самый крутой эксперт

«Определённо, тщеславие — мой самый любимый из грехов» — Аль Пачино, «Адвокат дьявола»

О даа, это мой грех)

Мозгами понимаешь, что расти надо всю жизнь, а нет-нет да выскочит чертик: да ты ж решала на районе, круче тебя эксперта нет.

Я — это он. Не веришь? Закажи настроечку 😉

Это когда сделал 30 кампаний и всё, где тут мой трон? Я всё знаю, все умею, опыта вагон.

А по сути надо чтоб впереди всегда маячила мысль: я никогда не стану самым опытным, я никогда не узнаю все.

После этого открываются глаза и идешь читать профессиональные блоги и паблики, коллег, искать успешные и провальные кейсы. Покупаешь курсы специалистов (ты ж всё знаешь – значит, в курсе кто в хедлайнерах), постоянно прокачиваешь знания.

И прививаешь себе гибкость. Есть такое понятие agile, оно сейчас из любого утюга фонит.

Если вкратце и доступным языком, то это эффективная связь заказчик-исполнитель. Гибко и с постоянной обраткой, где вы слышите друг друга и не перетягиваете на себя корону всезнайки.

Я и сейчас учусь у клиентов. Порой приходят прям розовые единороги: человек и свой бизнес досконально знает, и адекватное понимание рекламы есть (те случаи, когда уже есть опыт контекста), и тебя как специалиста готов воспринимать.

У таких людей можно многому научиться в плане конкретного бизнеса и каких-то общих подходов, систематизации процессов.

Короче, нехрен задирать нос, будь проще – станешь умнее и богаче.

Ошибка пятая – узконаправленное развитие

Нельзя поглощать тоннами материал только по контексту.

Нужно учиться копирайтингу, изучать сайтостроение, SEO, хотя бы поверхностно соображать в верстке и дизайне. Читать книги по бизнесу, маркетингу, психологии.

Нужно для чего? Чтобы довести клиента до результата. Реклама – это просто целевой трафик, дальше работает продукт, посадочная страница, отдел продаж. А затем, чтобы выжать из этой солянки больше, нужно собирать данные и анализировать.

Причем все, чему я посоветовал учиться, нужно не только для удовлетворения заказчика, но и для прокачки своего проекта.

От себя дам те книги, которые оказали на меня значительное влияние в последнее время:

  1. Михай Чиксентмихайи «Поток. В поисках оптимального переживания».

Это ответы прям на все вопросы (лично для меня). Основной посыл – чтобы начать получать удовольствие от процесса, войти в потоковое состояние – нужно концентрироваться на задаче. Неважно, работа это, учеба или семья. Вживаешься в процесс, и как только начинает получаться – организм радуется и ты царь своей жизни.

  1. Джек Траут «22 непреложных закона маркетинга».

Открывает глаза на реальное положение вещей. Продукт имеет только те качества, которые ты прошьешь в голову потребителя, первого в своей категории не обойти и т.д. Просто прочтите и сами вспомните кучу примеров, когда эти постулаты работают.

  1. Джек Траут «Дифференцируйся или умри».

Хочешь выделяться на фоне конкурентов не демпингом – книга для тебя. Различные стратегии + шаги к созданию отличия. Но попотеть все равно придется.

 Ошибка шестая – отсутствие четко поставленной цели

Если ты понимаешь, что не бывает сотней тысяч на пустом месте, это не значит, что не надо ставить перед собой цели.

Просто цели должны быть свои, конкретные и по плечу. Иначе не будет эффективных телодвижений.

Тут важно нащупать золотую середину: я думаю, мало кто вдохновится задачей в 10-20 т.р. через полгода. Да и вообще не имеет смысла брать денежные знаки – потому как они не цель, а средство достижения.

Меня к примеру напрягает ипотека, я хочу ее погасить за 2 года (для меня посильная задача) – значит, я считаю, сколько мне надо платить в месяц, добавляю расходы на проживание, отдых и прочее, получаю сумму на выходе. Но теперь это не абстрактная цифра, она имеет свою структуру и ценность, и поэтому важна для меня.

Дело должно быть интересно само по себе, но без финансовой подоплеки прогресс идет медленнее.

Ошибка седьмая – не брать на себя ответственность

Умение отвечать за результаты своей работы – это отдельный серьезный навык.

Гораздо проще сказать человеку – у вас сайт говно, поэтому продаж нет. И тютю с денежками. Только тут жирный вопрос на засыпку – а чего ж ты клиента заранее или в процессе работы не предупредил?

Да, бывает, что клиент недоволен, а как спрашиваешь цифры – потратили 20 000 р, а заработали 150 000 р. А хотелось им, видишь ли, 300 тысяч. Но тут извините, это ваши ожидания с потолка, надо было заранее цифры в договоре прописывать (только я не подпишусь на такой бред).

Но если ты взял за настройку 10 тысяч, клиент потратил на рекламу 20 тыс., а на выходе 1,5 дохлые заявки по 3000 р – дружищ, отдай монету.

А бывает такое, что уже есть результат, но хочется еще больше. Вот здесь решает опыт – можешь ты это дать или нет.

В мае ко мне обращался человек, тратил на Директ порядка 80 т.р., имел чистой прибыли около 200 т.р. Я сделал аудит кампаний, прикинул, что могу собрать семантику получше, но гарантий какого-то количества лидов дать не могу. На этом и распрощались. Не люблю заливать мед в уши.

Ошибка восьмая – бросить, не успев начать

Вот прочитал ты такой эту статью и думаешь: «Да ну его нахрен, это Директ. Пойду попробую чего попроще и надежней».

Работа страшная, нудная, с клиентами одни нервы, денег фиг вытащишь.

Но правда в том, что ВЕЗДЕ ТАК.

Я начинал изучать программирование – бросил, непонятно ничего. А теперь, после создания и раскачки профессионального блога, чутка понимаю в html и javascript уже не пустой звук. Просто потому, что мне это было нужно для решения конкретных задач.

Пытался продавать фитнес одежду – худо-бедно сбыл первую партию и ушел в долги. А после опыта в рекламе понял, в чем были ошибки и почему не надо было соваться в нишу наобум.

Хотел развиваться в области биохимии, поступать в московский ВУЗ – но как только перешел из состояния чтения книг для себя в разряд «надо» — сработала психология и вникал в  текст уже из-под палки.

Посмотри на людей вокруг – каждый второй ип-шник, работал на 20 работах, а сейчас таксист. И в 99% случаев это не человек такой разносторонний, а просто нигде не может дойти до результата.

Тут какой важный вывод – если взял развивать направление, не пасуй перед первыми трудностями. Есть вещи, которые ты сейчас не решишь, но думай, грызи проблему. А потом на выходе из ситуации поймешь, что результат твоих усилий, каким бы он ни был – лучше, чем сидеть на попе ровно.

Не заостряйся на том, что кто-то умнее, схватывает на лету, работоспособнее тебя. Это комплексы, они ведут только в энергетическую яму.

Ставь цель и дефрагментируй на ежедневные задачи, а потом отслеживай эффект – и рано или поздно, но ты вырастешь. Во всех смыслах.

_____________________________________________________________________________

Эти 8 ошибок начинающего директолога – по сути мой путь в профессии. В чем-то я уже преуспел, какие ошибки исправляю сейчас. И наверняка есть те, что еще не осознал.

Тем увлекательней и интересней путь.

 

Как выбрать директолога? — Блог Никиты Жолобова

С помощью контекстной рекламы сегодня продаются и продвигаются товары, услуги, инфопродукты. Однако самостоятельная работа в системе Директ чаще всего приводит к тому, что деньги вылетают в трубу, а реальных результатов не видно. Единственным способом избежать возможных проблем является обращение к услугам профессионалов. Но как правильно выбрать опытного и квалифицированного директолога, которому можно будет доверить настройку параметров рекламной кампании?

Страшная правда состоит в том, что рынок все еще насыщен фрилансерами и самозваными гуру, которые являются специалистами только на словах. Пользы от найма такого директолога попросту не будет, с тем же успехом можно выбрать для ведения кампании совершенно случайного человека и надеяться на лучшее. Чтобы избежать неразумного расходования бюджета и использовать все преимущества контекстной рекламы в полном объеме, нужно с самого начала усвоить ряд простых принципов.

Как отличить профессионала от дилетанта

  • Если человек профессионал, то у него должна быть своя площадка, на которой размещены услуги. Такой площадкой может быть личный сайт, группа в ВК, ФБ или другой соцсети. В крайнем случае профиль на фриланс бирже с положительными отзывами и большим количеством выполненных работ.
  • Проверьте качество этой площадки. Если это личный сайт, проверьте его с помощью сервиса pr-cy и сравните показатели ИКС, возраст, посещение. Чем выше эти показатели, тем больше времени специалист уделяет ему времени и вероятность, что работа будет выполнена качественно выше.
  • Читайте отзывы о специалисте, смотрите примеры работ.
  • Есть запросы индикаторы, введя которые вы сможете узнать у кого точно не стоит заказывать контекстную рекламу. Раннее я писал об этом статью – директ у придурков.

Как выбрать директолога для работы: оптимизируем бюджет

Выбрать директолога, который настроит рекламную кампанию, довольно легко. Страшная правда состоит в том, что свои цели и задачи директолог будет видеть совершенно иначе. Как правило, представители сферы бизнеса возлагают на Директ следующие надежды:

  • увеличение целевого трафика;
  • рост конверсии;
  • сокращение бюджета на рекламу;
  • охват новых каналов продаж;
  • удержание высоких позиций в рекламной выдаче.

Перед тем, как выбрать подходящего директолога, стоит учесть, что большая часть таких специалистов получают деньги не за реальные результаты своей работы. Они предпочитают брать процент от общего объема рекламного бюджета. Соответственно, ждать, пока такой мастер настроит работу ваших каналов трафика, придется довольно долго. Как простимулировать процесс и ускорить достижение результата? Страшная правда такова: никак. Однако можно подстраховаться: всегда указывайте в договоре фиксированный размер оплаты труда и контролируйте результаты.

Количество кликов имеет значение при выборе директолога?

Ждать, пока специалист настроит все необходимые параметры контекстного продвижения, можно долго. Как выбрать директолога, способного обеспечить стабильный рост CTR или хотя бы его удержание на стабильно высоком уровне? Конечно, у владельца бизнеса всегда велик соблазн просто доверить проведение кампании профессионалам и забыть о непонятных терминах. Но следовать логике: больше кликов – выше эффективность, довольно опасно.

Кликабельность транслируемой рекламы вовсе не равняется ее эффективности. Такой показатель, как CTR, представляет собой соотношение числа показов к количеству переходов по ссылке. То есть, если из 100 трансляций кликами завершилось 40 из них, то этот показатель составит 40%. Опытный директолог настроит процесс так, чтобы обеспечить высокую кликабельность, сможет выбрать направления развития работы. Рост CTR дает много преимуществ в системе Яндекс.Директ – снижение стоимости клика, приоритетные позиции при показах. Но есть и другая сторона “медали”. Вот вам страшная правда: он вовсе не является гарантией того, что отдача повлияет на развитие бизнеса.

Соотношение CTR и успешной работы директолога

Настроить показы объявлений так, чтобы по ним совершались переходы, можно при помощи различных средств и методов. Часто они оказываются не слишком честными. При формальном отношении к работе директолог сможет найти оправдание отсутствию реальных продаж, “накрутив” при этом клики путем размещения заведомо привлекательных, но не слишком правдивых объявлений. Так, можно пообещать заведомо более низкую цену, чем у конкурентов. При этом не указать, что она распространяется на одну, самую дешевую версию товара. Реальной конверсии и роста продаж такой показ не принесет.

Если нанимаемый директолог обещает именно высокий CTR, чудес ждать не стоит. В случае, если есть возможность выбрать действительно профессионального специалиста, нужно с самого начала четко поставить задачи по росту числа реальных продаж или заказов. Но большая часть самозваных гуру контекстной рекламы привыкла отчитываться только по показателям CTR.

Сколько нужно ключевых слов?

Контекстное продвижение происходит посредством выведения в топ показов определенных ключевых запросов. Как узнать, сколько их нужно на самом деле? Все просто. Перед тем, как выбрать директолога, нужно обязательно обсудить этот вопрос. Многие специалисты предлагают продвижение по группам запросов, и часть показов оказывается не релевантна реальному предложению товаров или услуг. При этом количество ключей может впечатлять: 1000, 2000, 3000 отобранных слов. Обещания директологов выглядят, как сон о сбывшихся мечтах. Но в реальности следует смотреть не только на то, сколько ключей смогут подобрать разные наемники за один предложенный бюджет.

Как выбрать директолога, который настроит работу быстро и качественно? Учтите, что каждому запросу должно соответствовать свое уникальное объявление. Если их число не совпадает, это свидетельствует о том, что нанятый для продвижения человек работает не слишком эффективно, формально относится к использованию всех возможностей легальных методов наращивания кликабельности.

Доверять, но проверять

Как выбрать директолога, способного настроить и эффективно вести контекстную рекламную кампанию? Ищите человека, готового действительно работать и демонстрировать реальные показатели. Косвенным признаком открытости и профессионализма является готовность вести работу с аккаунта клиента в Директе. Как это выяснить? Просто спросите о методах работы.

Страшная правда состоит в том, что большая часть директологов автоматически подбирает тематические запросы. И далеко не все из них будут полностью соответствовать заданной теме. Отсеивать нерелевантные слова и словосочетания вручную – сложная задача, решением которой часто пренебрегают самозваные профи.

Как проверить собранное ядро запросов? Достаточно просто – они есть в аккаунте директолога для ведения кампании.

Почему одни директологи работают дешевле других?

Цена в сфере контекстной рекламы – настоящий камень преткновения. Как выбрать директолога? Если у предлагающих такие услуги мастеров примерно одинаковые отзывы и репутация, ориентируйтесь на бюджет.

Решая, как выбрать директолога, стоит блюсти только собственные интересы. Страшная правда: если у гуру поток клиентов измеряется десятками, реально контролировать и детально разбираться в задачах от конкретного клиента он точно не будет. В лучшем случае, к делу будут привлечены автоматизированные сервисы.

Чтобы заказанное ведение контекстного продвижения в Директе давало результаты, стоит обратить внимание на открытость сотрудничества. Возможность клиента просматривать статистику, анализировать как CTR, так и реальную полезность размещаемых объявлений является единственным способом заставить и дорогого, и дешевого директолога, которого решено выбрать, работать честно.

5 правил удачного выбора

Если вы впервые ищете отдельного сотрудника для организации и ведения контекстных рекламных кампаний, стоит учитывать некоторые советы более бывалых коллег. Как выбрать хорошего директолога? Поможет:

  1. Проверка эффективности его деятельности. К плюсам будут отнесены наличие пройденного сертификационного экзамена в системе Яндекс, тематическое портфолио, практический опыт в заданной тематике и нише.
  2. Анализ показателей. Зашкаливающие данные CTR и примерно одинаковые данные кликабельности по разным кейсам заказчик должен видеть до того, как выберет директолога. Еще один важный момент – показатель отказов. В низкокачественном трафике с кликов он будет достигать 20%. Посмотреть данные можно в метрике проекта.
  3. Релевантность заголовков. При изучении уже ведущихся проектов стоит обратить внимание на то, какие именно варианты используется специалист. Опытный директолог постарается выбрать не шаблонный подход, будет избегать копипаста ключевых слов.
  4. Наличие брифа. Перед тем, как выбрать директолога, убедитесь, что он всегда уточняет требования и пожелания конкретного клиента. Индивидуальный подход здесь имеет огромное значение.
  5. Адекватный подход к оплате. Точный расчет бюджета практически невозможен. Но не стоит прибегать к помощи тех, кто бесплатно настроит систему в ущерб остальной работе. На этапе запуска инвестиции неизбежны и являются частью продвижения.

Учитывая эти моменты, выбрать профессионального, успешно работающего директолога для вашего бизнеса не составит труда.

Смотрите также:

Услуги директолога — профессия директолог

Наверняка многие рекламодатели слышали о контекстной рекламе в Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Кто-то поверхностно, а кто немного углубившись в этот вопрос, читали статьи, смотрели ролики на ютубе, пытаясь разобраться что же такое реклама в Яндексе и Гугле. Но как говорится в пословице «За все берется, да не все удается». Так и с контекстной рекламой, чтобы знания были не поверхностными, многие специалисты по данному направлению проходят регулярное обучение, получают сертификаты, изучают еженедельные анонсы, новинки и другую информацию, поскольку мир контекстной рекламы так же стремительно меняется, обновляется и дополняется, как и все информационно-электронное. Поэтому директолог должен обладать обширными знаниями в интернет-маркетинге и не только.

Так кто же такой «директолог»? Давайте разбиремся.

Директолог – это специалист, который настраивает контекстную рекламу в Яндекс. Директе. Когда вы видите в поисковой системе Яндекс объявления с подсвечивающейся надписью «Реклама», знайте, что их создали те самые директологи!

Что именно делает директолог в рекламном агентстве?

Как правило, к директологу обращаются владельцы бизнеса любого размера, которые хотят запустить контекстную рекламу в Яндекс Директе или оптимизировать уже существующие рекламные кампании. Все они хотят кампанию с максимальной эффективностью и минимальными затратами.
Директолог для эффективной работы с рекламной кампанией должен сделать следующее:

1.Предпроектный анализ

  • общение с владельцем бизнеса или его представителем, с целью выяснения специфики товара или услуги, географический охват, преимущество перед конкурентами, предпочитаемые поисковые фразы и прочее;
  • поиск информации о продукте, конкурентах;
  • аудит сайта заказчика;
  • анализ целевой аудитории и прочее.

Что дает предпроектный анализ? Он дает возможность назвать клиенту примерный бюджет на рекламу. В большинстве случаев на этом этапе принимается решение владельцами бизнеса вести рекламу в поисковых системах или нет. Либо сделать выбор в пользу Seo продвижения сайта.

2.Сбор семантического ядра

Директолог собирает все слова, по которым товар/услугу ищут в Яндексе, группирует запросы и прописывает минус-слова, по которым реклама не должна показываться. Для этого используются различные сервисы, такие как Яндекс.Вордстат и Key Collector.

3. Создание объявлений

Когда ядро собрано, на каждый запрос создается рекламное объявление. Здесь есть нюансы, т.к. в заголовках и текстах объявлений символов ограниченное количество. Поэтому задача директолога вписать кратко, но при этом объявление должно быть привлекательным и на него хотелось кликнуть. Это самая творческая часть настройки рекламы в Директе.

4. Загрузка объявлений и настройка кампании

Все объявления загружаются, задаются основные настройки, назначаются ставки для каждой ключевой фразы.

5. Анализ и ведение кампаний

После запуска рекламы ее нужно проанализировать и внести корректировки — проверить поисковые запросы и обновить список минус-слов, проанализировать эффективность ключевых слов и скорректировать ставки, перераспределить бюджет между кампаниями при необходимости и т. д.

Какими качествами обладает директолог?

  1. Прежде всего, быть усидчивым и внимательным к мелочам. Сбор семантического ядра и настройка рекламы – рутинная и скучная работа. Творчества здесь нет.
  2. Любит точность, пунктуальность и обладать аналитическим складом ума.
  3. Уметь общаться с клиентами. В процессе переговоров придется и много задавать вопросов, и отвечать на них, снимать возражения, убеждать клиента в своей компетентности.
  4. Много учиться. Яндекс постоянно совершенствует Директ, появляется множество дополнительных инструментов и сервисов. Обновлять знания, как и работать, придется много.
  5. Уметь писать привлекательные рекламные объявления, чтобы по ним кликали.
  6. Разбираться в Яндекс.Метрике и/или Google Аналитике, чтобы грамотно анализировать и оптимизировать кампании.
  7. Знать основы маркетинга, юзабилити сайтов, понимать логику поведения покупателей. Если сайт кривой и товар невостребованный, все шишки на счет отсутствия продаж могут полететь в директолога.
  8. Уметь настраивать РК разных типов, так как многие заказчики ищут универсальных специалистов.

Как видно, эта профессия требует полноценного погружения в нее. Чтобы стать хорошим специалистом, нужен минимум год активной практики.

Заключение

Как видно из статьи, чтобы стать директологом и хорошо разбираться в контекстной рекламе, необходимо много учиться и иметь к этой профессии склонности, обладая рядом качеств. Если вы обладаете этими качествами, то вы вполне сможете стать хорошим директологом для своей компании. И сможете настроить рекламу в Яндекс и Гугл для своего бизнеса.

Но если у Вас нет времени на изучения данного направления, и Вы не хотите с головой погружаться в цифры и монотонность, то для Вас только одна рекомендация –обратиться к опытному специалисту, который настроить Вас эффективную рекламу и будет ее вести.

Вы можете заполнить на нашем сайте форму обратной связи и получить консультацию от специалистов «Айреклама», как вашему бизнесу получать больше заявок и продаж с помощью контекстной рекламы.

Директолог — специалист по контекстной рекламе Яндекс Директ

Ведение Яндекс Директ

Утро директолога, как правило, начинается с проверки сообщений от клиентов. Но когда с ними …

Новости Яндекс Директа

Ура! Свершилось! Приятные новости от яндекс директа! Наконец-то появилась возможность задать…

Настройка Яндекс Директ

Вопросы технологии модерации в Яндекс Директе очень популярны, но при этом сам Яндекс

Кейсы

Очень необычный проект, который поначалу чуть не слился, но в итоге пошел очень плавный

Кейсы

Если кто не помнит, с апреля 2021 года в Яндексе работает новый инструмент «мастер …

Директологам

UTM метки – это специальные параметры, которые добавляются к ссылке при запуске рекламной…

Как найти хорошего директолога | Альянс Свободных Предпринимателей

Продвижение в интернете невозможно без интернет-рекламы. И самый распространенный способ прорекламировать свой товар или услугу — запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Но как не слить рекламный бюджет, грамотно запустить и поддерживать свою кампанию, а также отслеживать ее эффективность? Для этого вам потребуется помощь директолога, т.е. специалиста по настройке контекстной рекламы в интернете.


Очень много специалистов предлагают свои услуги по настройке контекстной рекламы, даже школьники, запустившие один раз рекламную кампанию, будут доказывать с пеной у рта, что они первоклассные специалисты. Так как же определить хорошего директолога? Давайте разберемся вместе.

Как найти хорошего директолога

1. Портфолио. Прежде чем заключать с директологом договор, попросите предоставить его портфолио, внимательно изучите портфолио, есть ли в нем запуски рекламных кампаний смежных с вашей ниш? Вам важно определиться, имеется ли опыт у человека и какой это опыт, пригодится ли он при запуске вашей рекламной кампании.

2. Показатели рекламных кампаний. Грамотный специалист будет вести аналитику, смотреть, каковы у него показатели отказов. Если показатели отказов составляют 20%, то это, скорее всего, не очень хороший специалист.

И если показатели CTR зашкаливают до 15-30%, то можно усомниться в его добросовестности.

Спросите у него, вел ли он рекламную кампанию больше месяца-полутора, если меньше, то скорее всего он не компетентен, ищите другого.

3. Кейсы. Если его могут порекомендовать его же заказчики, и он, не сомневаясь в этом, готов предоставить вам их контакты, то это хороший знак. Даже если вы не станете звонить его заказчикам, но он без тени сомнения готов предоставить вам их контакты, значит человек действительно имеет положительный опыт в запуске рекламных кампаний.

Также посмотрите реальные рекламные кампании, которые он настроил или настраивал, попросите его открыть вам метрику через показ экрана в Skype.


4. Ключевик.
Хорошая рекламная кампания предполагает наличие одного ключевого запроса для каждого объявления, если же их несколько, то лучше поменять специалиста.

5. Заголовок рекламной кампании должен содержать ключевой запрос, но не мешать смысловой нагрузке и не искажать ее. Если вы видите простое использование ключевого слова вместо заголовка, то значит, специалист не потрудился как следует.

6. Вопросы специалиста — это ответ на вопрос, как найти толкового директолога. Ведь даже самые опытные специалисты не могут знать все тонкости вашего бизнеса и с первых дней будут задавать вопросы. Это очень хороший знак и это вовсе не означает, что он не разбирается в том, что делает. Наоборот, это скорее показывает, что он вникает в суть вашего бизнеса и хочет выполнить свою работу качественно.

7. Сертификационный экзамен Яндекс.Директ — это не обязательный параметр, но он будет плюсом при наличии этого сертификата. Ведь человек потратил свое время, значит, он всерьез относится к своей деятельности. Конечно, получить сертификат может кто угодно, изучив предварительно материалы.

В любом случае, при выборе директолога вы будете смотреть на реальный опыт специалиста и его кейсы. Для того, чтобы понимать специфику, лучше конечно разобраться самим в этом вопросе, чтобы понимать, настоящий ли перед вами профессионал.


Если разбираться некогда, то задавайте вопросы кандидату и изучайте аналитику и показатели ваших рекламных кампаний вместе, просите его предоставлять вам отчетность по всем показателям, так вы быстро разберетесь в нюансах контекстной рекламы.

Таким образом, эти несколько показателей помогут определить, кто перед вами — профессионал или случайный гость в этой сфере.

Регистрируйтесь на открытую онлайн-встречу для предпринимателей, блоггеров и всех, кто начинает свой проект в интернете. Расскажем как использовать соцсети, собирать подписчиков и превращать их в деньги.

______________________________________________________________________________
Хотите узнать, как правильно поставить ТЗ директологу на разработку рекламных кампаний? Тогда смотрите прямо сейчас видео «Как поставить ТЗ директологу на разработку рекламных кампаний».

Статья была полезной для вас? Делитесь ей в социальных сетях!

Директолог, Маркетолог

Если через 3 месяца ушёл свеженанятый сотрудник от вас или он вас не устроил и вы его уволили, какой экономический ущерб он принёс вашему бизнесу? В количестве его же зарплаты? Или намного больше? Приветствую! Недавно прочитал статью одной крупной компании связанной с подбором и оценкой персонала. В этой статье посчитаем, кто вам выгоднее: частный интернет-маркетолог… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Бюджет, Директолог, Интересное, Маркетолог, Сотрудничество, Экономим

На рынке маркетологов и различных трафик-менеджеров «#грустьпечальтоскакручинушка». На очередной встрече услышал: «мы давно и пока тщетно ищем себе интернет-маркетолога». Некоторые вакансии висят 1-2 и более лет. При этом маркетологов и спецов по трафику пруд пруди. Как так? Приветствую! Получается странная ситуация. С одной стороны катастрофическая нехватка специалистов. С другой стороны их столько, что «глаза разбегаются».… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Директолог, Маркетолог, Сотрудничество

Однажды я переписывался с одним ведущим курсы по Яндекс.Директу, где обучался ранее сам. Я написал, что вот уже 2 года после его обучения занимаюсь трафиком. На что он ответил, что около 80% учеников даже не доходят до конца курса, не говоря о том, чтобы продолжать этим заниматься после обучения. Приветствую! Чтобы освоить новую специальность, нужно… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Обучение, Стратегия, Я.Директ

На столе лежит справочник, человеку нужен профлист толщиной 0,3мм на забор 30 метров. Пойдёт оцинковка и лучше некондиция. Как будет выглядеть, пофиг. Прослужит и ладно. Доставит сам. Он обзванивает список из справочника и спрашивает: — Профлист 0,3 сколько стоит? Мне нужно 30 метров, есть столько в наличии? А некондиция есть? Почём? Приветствую! Сегодня поговорим о… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Бюджет, Ведение ЯД, Директолог, Контекст, Настройка ЯД, Продажи, Реклама, Экономим, Я.Директ

В этой статье я расскажу как стал интернет-маркетологом, как начал и чем я могу вам быть полезен. Приветствую! От главбуха к интернет-маркетингу В 2006 году, я работал замглавбуха и когда мне предложили другое место главным, мой главбух сказала мне: “Я не хочу тебя отпускать, но и не могу держать”. Когда мне нужно было переезжать в… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Аналитика, Ведение ЯД, Директолог, Заметки, Интересное, Маркетинг, Настройка ЯД, Продвижение, Реклама, Стратегия, Я.Директ

Есть такая проблема — где найти клиентов. Этот вопрос занимает всех предпринимателей и директологи в их числе. Часть директологов ищет работу. По сути поиск клиентов и поиск работы практически одно и тоже. Почему? Потому что работодатель, тоже клиент, просто работнику достаточно его одного и он занимает всё рабочее время сотрудника. Удалённо или нет, не важно.… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Директолог, Интересное, Обучение, Стратегия

Есть такая профессия клиентов привлекать, обычно таких называют — трафик-менеджер. И есть ответвление: тот кто привлекает клиентов с Яндекса. Сегодня Яндекс это не только поиск, это сеть из десятков тысяч крупных популярных сайтов, а также различные приложения, сервисы, ТВ-каналы и видео-хостинги и прочее. Одни только Сети Яндекса это более 74 млн. пользователей. Приветствую! Рассмотрим по… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Директолог, Контекст, Обучение, Реклама, Я.Директ

Любому предпринимателю и владельцу бизнеса нужны продажи. Любые продажи это сумма нескольких слагаемых успеха. Это трафик, конверсии в заявки/звонки, конверсии заявки в продажи/клиенты и конкурентноспособность товара/услуги. Чтобы всё это закрутилось нужен трафик, который обеспечит входящие заявки. Приветствую! Трафиком в интернете может обеспечить как раз таки, директолог. Директолог — кто это и чем занимается Директолог приводит… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Директолог, Контекст, Обучение, Реклама, Я.Директ

Если честно, про обучение трафику в интернете информации полно. От кого? От тех, кто это обучение продаёт. Оно и логично, не правда ли? В этой статье другой подход к этому вопросу. Вы получите ответ на свой запрос — обучение настройке Яндекс Директ и даже больше. Вы узнаете чего делать не нужно, как быстро решить этот… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Директолог, Интересное, Настройка ЯД, Обучение

В данной статье раскрою, кто такой директолог и маркетолог, чем они отличаются. А также расскажу о фундаменте интернет-продвижения. Сразу говорю, это чисто моё мнение, основано оно на том, чему я учился и своём опыте и понимании. Приветствую! Директолог Слово директолог — произошло от слова директ. Насколько знаю Директ есть в Яндексе — это сервис для… Читать далее »

Раздел: Директолог Метки: Директолог, Интересное, МаркетингИнтервью Эдриана Лайна, режиссера «

Deep Water» Непристойное предложение

, и Неверный , Эдриан Лайн почти 20 лет вел хронику и определял мейнстримную сексуальность в кино. В то время как другие режиссеры могли предложить более трансгрессивные, идиосинкразические или откровенные изображения в то время, фильмы Лайна привлекли миллионы зрителей своим искусным сочетанием визуального стиля и идей, достаточно провокационных, чтобы вызвать обсуждение, исследовал ли режиссер законность (и нужен талант) в секс-работе, или расплата с неверностью на пересечении эмоциональных, а затем и финансовых вложений.

Еще через 20 лет после Неверный Лайн возвращается с Deep Water , адаптацией одноименного романа Патрисии Хайсмит 1957 года, в котором используются идеи, которые были в литературе и искусстве задолго до того, как он начал работать— обновлено для экрана с некоторыми изобретательными и особенно своевременными поворотами. Недавно Лайн говорил с The A.V. Club о возвращении в режиссерское кресло впервые за два десятилетия, обсуждении того, что изменилось в изображении секса и сексуальных отношений, а что нет.Кроме того, он исследовал некоторые культурные сдвиги, которые повлияли на его подход к повествованию за эти годы, и поразмышлял над уроками, которые он усвоил о близости, отношениях и человеческих взаимодействиях, как в кино, так и в реальной жизни.

А.В. Club: Смотря этот фильм, я вспомнил Phantom Thread и Дэвида Кроненберга Crash , где есть динамика отношений, которая работает для этих двух людей, но, вероятно, не работает и, возможно, не должна я не работаю ни на кого другого.В такой истории вы смотрите на это с точки зрения конфликта, который удерживает этих двух людей вместе, или это примирение, которое заставляет их забыть обо всей изменчивости этих конфликтов?

Адриан Лайн: Я не думаю, что они когда-нибудь это забудут. Я не знаю, читали ли вы настоящую книгу, но она о мужчине, который разочаровался в своей жене, потому что она бездельничает, но он не интересуется ею сексуально, и в конце концов он сбивает любовников, а затем, наконец, и ее.Так что я пытался представить их соучастие, чтобы, например, когда он смотрит в окно на вечеринку в начале фильма, она знала, что он там будет. У нее появляется ощущение, что он будет там, так что возникает ощущение, будто она делает это не только для себя, но и для него, чтобы он заинтересовался ею сексуально. Он ревнует, очевидно. Он пытается справиться с этим, как в той сцене, где он наносит на нее лосьон и говорит: «Хотел бы ты найти кого-нибудь с мозгами», но через 30 секунд он подходит к ней и получает отказ.Итак, у вас есть дихотомия, которая мне кажется интересной. Вот о чем на самом деле был фильм: о ревности и о том, как с ней бороться.

Бен Аффлек и Ана де Армас в фильме Адриана Лайна «Глубокая вода». полностью сломать, а потом починить. Насколько сложно было найти правильный баланс, когда они вдвоем испытывали и мучили друг друга, а затем примирились?

AL: Ревность, очевидно, является афродизиаком.В некотором смысле это возбуждает, но также и чрезвычайно разрушительно. И это интересно, потому что [Ана] говорила, пока я снимал: «Они меня возненавидят, они меня возненавидят». И в некотором смысле они будут; у нее есть ребенок. Но что мне показалось интересным, так это то, что она делает это не только для себя, но я хотел почувствовать, что она делает это и для него. Поэтому, когда он смотрит в это окно в начале, она как бы знает, что он будет смотреть. Мне понравилась идея, которая представляет собой эксцентричную сцену, сцену, когда Чарли Де Лиль играет на пианино, а она вся увлечена им и представляет его, взволнована и танцует, а затем есть момент, когда она внезапно видит Вика и подходит к нему. ему.И я на мгновение думаю, либо она сострадательна, либо она любит его, и тот момент секса, когда она кончает на него в рамках парня, играющего на пианино, мне показался настолько интересным, что она, опять же, вовлекает его в это. .

АВК: Для Вика наступает точка невозврата, когда он действительно следует своим ревнивым инстинктам. Разумно говоря, как вы гарантируете, что зрители останутся не просто заинтересованными, но и сочувствующими ему? Это работа Бена или это то, что вы можете сделать в повествовании, чтобы убедиться, что мы все еще следим за его бедственным положением и инвестируем в него?

AL: Кто-то ассоциирует [Аффлека] с более общительными, энергичными персонажами, а я на самом деле хотел обратного.Я хотел, чтобы он был уязвимым и почти интровертным, и тогда вы внезапно увидите выход гнева. Так что я хотел, чтобы у него было что-то почти детское — что-то, чего он раньше не делал, но я думаю, что у него это получается. Но к концу фильма я должен был собрать их вместе или попытаться собрать их вместе через пикник и через то, как она смотрела на ту книгу, которую он сделал. Кроме того, есть любовная сцена, я думаю, что они милы в доме. Есть приятный момент, когда они оба рассмеялись. И мне всегда было интересно, что происходит.Это забавно.

AVC: Сексуальные сцены в этом фильме сильно отличаются от сексуальных сцен 80-х в целом — в них есть такая настойчивость, они менее живописны и наполнены дымом. Было ли это побочным продуктом самого материала? Это изменение подхода или рост как режиссера? Что помогает вам решить, как изобразить такие моменты?

AL: Ну, я всегда думаю, что эти акры плоти действительно очень неэротичны. Что эротично, так это «Видел я это или нет?» Эта тайна, и неспособность видеть вещи ясно, и достаточно быстрая, чтобы дразнить, но не кататься в ней.

Режиссер Эдриан Лайн и актер Бен Аффлек на съемках фильма «Глубокая вода».

AL: Это по другому фильму, но я помню по Unfaithful , было ощущение от студии в то время, что у них должен был быть неудачный брак, чтобы отношения работали. Но в этом не было бы никакой драмы.Что было интересно, так это тот факт, что это был хороший брак, и у нее вообще не было причин дурачиться, но она это делала. Так что мне нравится произвольная вещь в этом. Некоторое время ходили разговоры об объяснении этого [в Deep Water ], как-то возникло ощущение, что он позволяет ей делать все, что она хочет, почти по контракту, если хотите. И я подумал, что это было очень жаль, потому что мне нравилась идея, что ты будешь брошен в эти отношения и тебе придется пытаться и плавать, пытаться и решать это для себя.

AVC: Что такого в этом пересечении секса и межличностных отношений, что так очаровало вас, что вы использовали или исследовали это в своих фильмах на протяжении большей части вашей карьеры?

AL: Ну, мне всегда нравилась маленькая картинка. Я всегда хотел снять фильм о вас и обо мне, и чтобы зрители опосредованно поставили ноги на место актеров и пережили их, потому что для меня это увлекательно. Я имею в виду, что я не ищу активно эротики, если хотите, но она всегда является частью любых отношений.Я имею в виду, как это могло быть не на самом деле? Но это, как правило, то, что люди помнят. Например, вы снимаете такой фильм, как « Fatal Attraction », и люди помнят, что они делали, так это целовались над раковиной. Это минута из двухчасового фильма, но людям, я думаю, это интересно, они это помнят.

AVC: Мне кажется, что мейнстримного эротического кино больше не существует, но в какой-то момент мне кажется, что там было два трека. эротический триллер, ставший шаблонным с Body Heat .Как режиссер, что вы можете и чего не можете делать спустя три с половиной десятилетия после 9 1/2 недель из того, что вы могли бы сделать тогда?

AL: Ну, я думаю, что сейчас немного более напряженно. Я имею в виду, я помню, когда я делал Fatal Attraction , что перед любовной сценой [актеры] выпили пару стаканчиков. [Майкл Дуглас] выпил шампанского, Гленн [Клоуз] выпил шампанского, и я думаю, это расслабило их и сделало их веселее. Не то чтобы они были парализованы.Но теперь вы больше не можете этого делать и полетите на Луну, и они будут беспокоиться о судебных процессах. Так что в те дни было немного спокойнее.

Однако больше всего мне нравилось работать в цифровом формате, чего я никогда не делал. Раньше я работал в кино. И я боялся этого — я думал, что у меня могут быть проблемы. Но мне это нравилось, потому что давало больше спонтанности, потому что зажигалось быстрее. Вы можете осветить сцену за час, полтора, а не за четыре часа. Так что мне нравилось это делать.А еще мне понравилось то, что я отрезал вещь дистанционно, о чем я переживал. Я подумал: «Боже мой, как мне это сделать?» Но просто посмотреть на экран и увидеть маленькую картинку редактора, как я вижу вас сейчас, сработало.

Ана де Армас в фильме Адриана Лайна «Глубокая вода». т, и наоборот?

AL: Мне очень, очень трудно изолировать секс.Это часть целого, это часть истории, часть сцены, и поэтому мне немного сложно отделить секс сейчас от секса 80-х, от чего бы то ни было. Я имею в виду, вы упомянули Body Heat , это чудесный фильм. Я думал, что это было чудесное тепло.

AVC: За годы создания этих фильмов об этих отношениях и сексуальной динамике, что вы узнали как человек или как режиссер, что поможет вам хорошо рассказать эти истории или, может быть, научит вас вещам в вашей реальной жизни? ?

AL: Ну, я думаю, вы должны сделать это с [актёрами].Я думаю, вы должны отдать всего себя, выставить себя дураком, сказать: «Вот что я могу предложить. У меня больше ничего нет. Я сделаю все для тебя». И если они будут чувствовать это довольно часто, вы получите то же самое в ответ. И я думаю, что одна вещь действительно важна, это то, что они должны чувствовать себя свободными, чтобы облажаться. Неважно, если они ошибутся, сделают еще, сделают еще, сделают еще 30 [дублей], но ни в коем случае не сдерживаться. И это моя работа, на самом деле, попытаться достичь этого.

 

Человек-паук во вселенной Морбиуса? Директор наконец объясняет

Один из самых больших вопросов, связанных с грядущим фильмом Sony Morbius , заключается в том, будет ли Человек-паук частью истории.Ранние трейлеры предполагали присутствие Человека-паука в этом мире, например, когда доктор Майкл Морбиус в исполнении Джареда Лето шел перед фреской с изображением Человека-паука, на которой было нацарапано слово «Убийца». Поклонники также задавались вопросом, КАКОЙ Человек-Паук может быть Пауком из мира Morbius , будь то Том Холланд, Эндрю Гарфилд или даже Тоби Магуайр.

Когда мы недавно встретились с режиссером Morbius Даниэлем Эспинозой, мы дали ему возможность прояснить эту путаницу и просто спросили его, есть ли в Нью-Йорке, который занимает его Майкл Морбиус, уже Человек-паук.И он сказал нам:

Конечно! Я имею в виду, что почти во всех Spider-Verse или, знаете, во (вселенных), которые существовали во вселенной Marvel, если вы читали комиксы, вся идея такого рода — теория струн Marvel, если вы могли бы это назвать это. Если вы помните, это очень похоже на альтернативный «Сайнфелдс». У вас есть мир, в котором есть одни и те же персонажи, и это ВСЕ персонажи, но они немного отличаются. Так что почти во всех стихах есть Человек-Паук, или Фантастическая четверка, или Тони Старк, или Морбиус.Но они будут отличаться по тональности. Это не совсем так, как Кинематографическая вселенная Marvel приближается к идее, но они придерживаются какой-то основной истины. Тогда у вас есть легенда второго рода, которая касается тотема. А именно, что во всех вселенных есть тотем паука. А это значит, что во всех вселенных должен быть Человек-Паук. Или женщина-паук.

А, так Морбиус воплощает концепцию мультивселенной, ставшую популярной в комиксах Marvel до того, как Человек-Паук: Нет пути домой стал официальным компонентом существования MCU Spidey.Это означает, что, по этой логике, Человек-паук, которого мы видим заклейменным убийцей в трейлере Morbius , не обязательно должен быть Тоби Магуайром, Эндрю Гарфилдом или кем-то, кого мы уже знаем. Это может быть альтернативный Человек-паук, который патрулирует эту версию Нью-Йорка. Что дает Sony варианты.

Концепция мультивселенной была представлена ​​в конце фильма Venom: Let There Be Carnage , когда Эдди Брок (Том Харди) оказался перенесенным в альтернативную вселенную, где Человек-паук Тома Холланда разоблачался Дж.Джона Джеймсон. Но затем, во время концовки «Человек-паук: Нет пути домой », Брок был перенесен ОБРАТНО в… ну, мы еще не знаем. Но мы знаем, что Брок оставил часть своего симбиота позади, дразня будущие проблемы Человека-паука MCU, которые могут раскрыться в будущих фильмах.

Вселенная Sony про Человека-паука продолжает развиваться. Аарон Тейлор Джонсон в настоящее время снимается в фильме «Крейвен-охотник» в Великобритании (который, как ожидается, представит «Хамелеона»), а в фильме Дакоты Джонсон «Мадам Паутина» появятся такие звезды, как Euphoria , выдающийся Сидни Суини.Будущее этого мира очень яркое, даже если его следующая официальная остановка будет в тени, где скрывается Морбиус (Джаред Лето).

Аманда Байнс говорит, что режиссер однажды сказал ей, что она «выглядит как монстр»

Получите инсайдерское приложение

Персонализированная лента, режим сводки и отсутствие рекламы.

Скачать приложение Значок «Закрыть»Две пересекающиеся линии, образующие букву «Х». Указывает способ закрыть взаимодействие или отклонить уведомление.
  • Аманда Байнс рассказала в Instagram, что режиссер однажды сказал ей, что она «выглядит как монстр».
  • Она сказала, что «не очень хорошо выглядит на фотографиях папарацци», потому что «щурится на солнце».
  • Она также обратилась к проблемам с изображением тела в профиле журнала Paper за 2018 год.
LoadingЧто-то загружается.

Аманда Байнс рассказала в недавнем посте в Instagram, что она чувствительна к тому, как она выглядит при определенном освещении, отчасти из-за того, что однажды ей сказали на съемочной площадке.

«Однажды я снимался в фильме, где режиссер сказал мне, что при определенном освещении я выгляжу монстром», — написал 35-летний мужчина в посте вместе со смеющимся смайликом.

В подписи к посту Байнс объяснила, почему, по ее мнению, она «не очень хорошо выглядит на фотографиях папарацци». «Я щурюсь на солнце», — сказала она.

«Видео и фотографии, которые я публикую, находятся в лестном свете или в тени снаружи, без солнечных лучей на моем лице», — продолжила она. «Однажды я снимался в фильме, где режиссер сказал мне, что при определенном свете я выгляжу монстром.» 

Сообщение, опубликованное Амандой Байнс (@amanda.bynes1986)

Байнс не назвал название или режиссера рассматриваемого фильма. Но в интервью журналу Paper 2018 года она рассказала, что боролась с тем, как она выглядела в фильме 2006 года «Она — мужчина».

«Когда вышел фильм и я его посмотрела, — сказала она, — я глубоко погрузилась в депрессия на 4-6 месяцев, потому что мне не нравилось, как я выгляжу, когда был мальчиком.»

Звезда «Лака для волос» назвала себя персонажем противоположного пола «очень странным и внетелесным опытом».

Аманда Байнс в 2010 году.Эми Сассман / Getty Images для BCBG Max Azria

В том же интервью Байнс сказала, что начала злоупотреблять аддераллом, потому что увидела рекламу, в которой он назывался «новой таблеткой для похудения» и описывалось, «как женщины принимают его, чтобы оставаться стройными».

«Я подумал: «Ну, у меня есть , чтобы заполучить это», — сказал тогда Байнс. Она сказала, что ходила к психиатру и симулировала «симптомы СДВ».»

Бывшая звезда Nickelodeon недавно попала в заголовки газет, потому что 25 февраля она подала заявление о прекращении опекунства, которое было предоставлено ее матери в 2013 году. В то время, когда опекунство было принято, судья согласился с врачом Байнса, который показал, что Байнс продемонстрировал «неспособность дать согласие на получение медицинской помощи», сообщает People.

Анонимный бюллетень на «Оскар»: режиссер не голосует за «Силу собаки»

Этот режиссер голосует за ряд претендентов, от «Дюны» и «Аллеи кошмаров» до «Лакричной пиццы» и «Худшего человека в мире». Мир.»

По состоянию на 17 марта, когда последние бюллетени для голосования на «Оскар» находятся в руках избирателей Академии, мы продолжаем нашу пятую ежегодную серию интервью с избирателями Академии из разных отделений, чтобы узнать их честные мнения о том, что было выбрано, упущено из виду и переоценено в награде 2022 года. сезон. Интервью отредактировано для краткости.

Лучшее изображение

Я не уверен, что победит. Критики и эксперты согласны с тем, что это «Сила собаки», но я не уверен, что это подкреплено положительной реакцией абсолютно всех.Это очень хорошо сделано. Джейн Кэмпион отличный режиссер. Я бы не рассердился, если бы он выиграл, но мне трудно найти людей, которые действительно любят его. Я восхищаюсь им, но он оставил меня немного холодным.

Если есть какие-то противодействия, то это может быть из-за чрезмерной рекламы в печатных изданиях L.A. Times и Variety, рекламы на каждом сайте и на всех рекламных щитах. Куда бы вы ни ехали в Лос-Анджелесе, вы сталкиваетесь с рекламным щитом, на котором написано, что это «Лучший фильм года». Если кто-то и виноват в отказе, так это сами Netflix за то, что они очень сильно настаивали на фильме.В любой другой год это был бы претендент на темную лошадку, как «Фортепиано» Джейн Кэмпион, классика, которая действительно держится. Мне он не так понравился, как «Фортепьяно», и не так, как «Горбатая гора». Для меня это не совсем удалось на своих условиях. Я читал отзывы. Хотел бы я посмотреть фильм, описанный в рецензии. Говорят, это ревизионистский вестерн. Но все вестерны последних 60 лет были ревизионистскими.

Связанные

Связанные

Мне не нравится «Сила собаки.«Вероятно, он выиграет большую и заслуженно выиграет лучшую операторскую работу, но в целом я остался равнодушным. Это не моя личная лучшая фотография года.

Мне больше понравились «Drive My Car», «Lacorice Pizza» и «Вестсайдская история». Даже «Дюна», но это не победит, потому что это во многом первая часть. Я не думаю, что это вполне работает как фильм сам по себе. Я, пожалуй, проголосую за «Лакричную пиццу». Но не думаю, что победит.

«КОДА» и «Белфаст» имеют шансы. Не удивлюсь, если «КОДА» победит.Неплохой фильм, может быть, слишком маленький. Я также нашел «Лакричную пиццу» и «Короля Ричарда» трогательными. Мне посчастливилось увидеть «Короля Ричарда» на фестивальном показе с толпой. Это убивало, и всем это нравилось. Жаль, что он так и не нашел такой аудитории в кинотеатрах. Это просто работает. У него отличный конец.

«Вестсайдская история» тоже не победит. Но это было потрясающе; Я был поражен этим. Я был удивлен, что его не номинировали ни в одной категории: «Лучший адаптированный сценарий». Тони Кушнер внес интересные изменения; это было хорошо сделано; даже перестановка песен была умной.Дело не в том, лучше он или хуже оригинала. Они внесли улучшения в оригинальный фильм.

Мне было плевать на «Не смотри вверх». У него были свои моменты, но это была одна и та же шутка, вбитая вам в лицо в течение 2 1/2 часов, и, чтобы посыпать соль на рану, [сценарист-режиссер Адам Маккей] сказал, что всем, кому не нравится фильм, все равно. об изменении климата! Я мог бы обойтись без этого.

Актер в главной роли

Уилл Смит станет популярным победителем.Он хорош в «Короле Ричарде». Другим человеком, который мне очень нравился, был Эндрю Гарфилд из «Тик, тик, бум». Эта часть была сделана специально для него. В фильме, который, возможно, слишком бейсбольный, Гарфилду удается заставить его работать. Мы полностью с ним в путешествии, даже когда он окутан своим эго и высокомерием, затем приходит осознание того, что с ним этого не произойдет.

В «Параллельных матерях» снимались Пенелопа Крус в роли Дженис и Милена Смит в роли Аны.

Иглесиас Мас/Sony Pictures Classics

Актриса в главной роли

Пенелопа Крус неоспорима в этом исполнении.Она актриса, которая с возрастом становится все лучше и лучше; она вкладывает всю свою жизнь в каждое выступление. Мне не понравилась «Потерянная дочь», но нельзя отрицать, что Оливия Колман притягательна в каждой сцене. Весь фильм от нее невозможно оторвать глаз. Ты ждешь, как она отреагирует. Если этот фильм сработает, то это все благодаря Колману.

Я не любил «Спенсер». Кристен Стюарт была сильной, но я не поверил ей как Диане Спенсер, может быть, потому что девушка из «Короны» [Эмма Коррин] недавно проделала такую ​​потрясающую работу.Странно, что действие «Спенсер» происходит через десять лет после замужества, но это написано и сыграно так, как будто все это для нее ново. В этом есть что-то странное и фальшивое. Стюарт сыграл Спенсера слишком наивно. Она отличная актриса, но я не купился на фильм.

Аналогичным образом, Джессика Честейн дает сильную игру — она растворяется в этой роли — но фильм не решает, что он думает о Тэмми Фэй Баккер. Очевидно, что она неоднозначная фигура, но в конце фильма я был сбит с толку: не слишком ли это сорвало с крючка? Кажется, он изо всех сил старается сделать так, чтобы она не была замешана в мошенничестве, поэтому к концу вы чувствуете себя к ней теплее.Я не был уверен в этом.

Трой Коцур в «CODA»

©Apple TV/Courtesy Everett Collection

Актер второго плана

Трой Коцур выиграет в этой категории у Коди Смит-МакФи, даже если вы думаете, что «КОДА» слишком мила для своего же блага. В этой роли он кажется таким реальным, что я воспринимаю его как рыбака из Новой Англии. У него лучшая сцена в фильме, после концерта его дочери, когда он не мог слышать ее пение, она поет ему, когда он касается ее горла.Он очарователен в каждой сцене и делает ее трогательной в конце. Это будет историческая победа. Он это заслужил.

Актриса второго плана

Победит Ариана Дебоуз; она выигрывала все. Я должен признать, что она великолепна. Но по-настоящему выдающимся в «Вестсайдской истории», заставившим меня прослезиться, была Рита Морено, когда она поет «Где-то». Но она уже получила награду за лучшую женскую роль второго плана 60 лет назад.

Другой человек, который действительно зарегистрировался для меня, — это Джесси Бакли в «Потерянной дочери».Она совсем не похожа на Оливию Колман, но это совсем не важно, у них одинаковая энергетика. Как и Колман, я не могу оторвать глаз от Бакли, она такая очаровательная исполнительница. Она отлично работает уже много лет.

В «Короле Ричарде» у Онжаню Эллиса есть великолепная сцена «Оскара» на кухне. Это должен быть ее клип на Оскар. Но они должны показать клипы! В прошлом году клипов не показывали.

Стивен Спилберг

Майкл Мориатис/AMC

Директор

Джейн Кэмпион выиграет, и я не думаю, что кто-то рассердится из-за этого.Она проделала потрясающую работу за эти годы. Это мой любимый фильм Кэмпиона? Нет, но я не буду раздражаться. Мой голос за Спилберга, так как он стрелял на полную катушку с «Вестсайдской историей». В визуальном смысле он сделал свою лучшую работу в этом столетии. Было ощущение, что молодой Спилберг снимает этот фильм, было интересно смотреть.

В «Licorice Pizza» было приятно видеть Пола Томаса Андерсона, работающего в несколько ином регистре. Обычно он снимает фильмы о человеконенавистнических ужасных людях. Было здорово увидеть его с другой стороны.Было ощущение, что он очень привязан к своим главным героям. Можно было сказать, что ему нравилось работать со своими актерами Купером Хоффманом и Аланой Хейм. Создание фильма о не-актёрах придало ему изюминку, отсутствующую в других его фильмах. У него какое-то нечеткое, рыхлое, джазовое чувство 70-х. Это то, что он стремился сделать. Это одна из его лучших картин за долгое время.

Адаптированный сценарий

Я не знаю, куда это упадет. Трудно судить, когда я не прочитал весь исходный материал.Я никогда не читал «Потерянную дочь» и не знал, что «КОДА» — это ремейк другого фильма. Я подозреваю, что Мэгги Джилленхол или «Сила собаки» могут победить, но «Управляй моей машиной» — хороший выбор для этого. Они сделали загадочный и захватывающий фильм из рассказа [Мураками]. Я никогда не читал «Дюну» [Фрэнка Герберта], хотя мне казалось, что эта адаптация закончилась как раз в тот момент, когда она набирала обороты. Я не думаю, что он выиграет фильм или сценарий, потому что это первая часть. Как и в «Возвращении короля», люди будут ждать, чтобы увидеть, чем все закончится.

«Худший человек в мире»

Неон

Оригинальный сценарий

Пол Томас Андерсон может выиграть за «Лакричную пиццу». Это немного эпизодично и извилисто, но это сделано намеренно. Он полон жизни и характера, и он действительно самобытен. Но лучшим сценарием для меня в целом является «Худший человек в мире». Из всех фильмов этого года этот показался мне самым эмоциональным. Я мог бы увидеть его в «Лучшем фильме» вместе с «Drive My Car». Это блестящий, детализированный сценарий.Некоторые сцены последних 20 минут просто душераздирающие.

Анимационный фильм

Для меня это нечто среднее между «Беги» и «Митчеллс против машин». Я думаю, что последний может победить, но «Беги» станет большой исторической победой как документальный анимационный фильм для взрослых. Вероятно, этого не произойдет, но было бы невероятно, если бы это произошло. Нельзя отрицать силу этого фильма, и на самом деле это фильм, который показывает, что сейчас происходит в Украине.

Анимированный короткометражный сюжет

Они тоже все сильные.Мне понравился «Боксбалет», он прекрасен. Мне понравился стиль арта. Это было забавно и точно с отличным монтажом; тонально острый, забавный, эмоциональный и хорошо сложенный.

«Дюна»

Легендарный/Warner Bros.

Кинематография

Все замечательные, все очень достойные. «Аллея кошмаров» выглядит просто великолепно. Ари Вегнер, вероятно, выиграет за «Сила собаки». Она проделала потрясающую работу для относительно молодого оператора. Это между ней и Грегом Фрейзером для «Дюны.«Он отличный оператор. Вот где мой голос разделился. «Вестсайдская история» тоже выглядит потрясающе. Это одна из редких категорий, где вы не можете ошибиться.

Костюмы

Они все хорошие кандидаты. Это что-то среднее между «Круэллой» или «Дюной». Они оба были чрезвычайно изобретательны.

«Бегство» и «Лето души»

Документальный фильм

Это что-то среднее между популярным «Летом души», которое, вероятно, победит, и «Беги». Я бы хотел, чтобы «Бегство» что-то получило, это очень сильный фильм, прекрасно снятый, но «Лето души» пользовалось популярностью весь год, и легко понять, почему.Удивительная находка и преступление, что кадры так долго бездействовали. Questlove великолепен и очень любим. Но все пять фильмов отличные. Меня также поразил «Ascension», который был действительно ослепительным и гипнотизирующим. В настоящее время мой голос разделен между тремя, но я не думаю, что «Вознесение» может победить.

Короткометражный документальный фильм

Все короткометражные документальные фильмы были хороши. «Отведи меня домой» о проблеме бездомных в Калифорнии действительно затронула, особенно сильно поразила меня, видя, как все это близко к дому и как близко многие люди находятся на краю пропасти.

Редактирование

Киномонтаж трудно судить. Люди ошибочно принимают это за «самое редактирование». Люди принимают эффектность и дерзость за мастерство, поэтому мы получаем сомнительных победителей. Я, пожалуй, выберу «Дюну». Монтаж в «Tick, Tick, Boom» интересен и креативен во многих отношениях. Ничто в «Силе собаки» не выделяется; Мне было наплевать на «Не смотри вверх». «Король Ричард» тоже солидный, хорошо рассказанная история, которая никогда не привлекала к себе внимания. Однако многих других не хватает: «Вестсайдская история» точно должна быть в этом разделе.

Стеллан Скарсгард в роли барона Харконнена в «Дюне»

Чиабелла Джеймс

Прическа и макияж

У меня проблемы с использованием протезов в «Доме Гуччи». Слишком часто «Оскары» вручаются актерам, похороненным в протезах без видимой причины. Я проголосую за «Дюну», которая творческая, новая и интересная, а не за то, чтобы Джаред Лето выглядел 60-летним актером. Они могли бы взять кого-то другого. Тем не менее, будьте готовы к победе Колина Фаррелла в «Бэтмене» в следующем году.

Международный художественный фильм

Это сложно. Четыре из них мне нравятся. «Лунана: Як в классе» — хороший, приятный фильм, но он не в той же лиге, что и некоторые другие, не вошедшие в пятерку. Интересно, а не должно ли быть и в этой категории десять фильмов: слишком много хороших. «Худший человек» получает мой голос, но «Управляй моей машиной» и «Беги» тоже превосходны. Мне понравился [Паоло Соррентино] «Рука Бога», хотя он не такой мощный, как другие фильмы.

Живой боевик, короткометражка

Некоторые из них сильнее других, например «Пожалуйста, держись», футуристический фильм о парне, ошибочно посаженном в тюрьму, который попал в батарею автоматических систем. Это смешно и кошмарно, это дало мне немного оруэлловской атмосферы. «Please Hold» сделан хорошо: идеальная длина, хорошие спецэффекты и отличное послание.

Исходная партитура

Я бы сказал «Дюна». Я видел все эти фильмы, но не мог сказать, какой саундтрек к «Параллельным матерям» или к «Энканто».«Дюна» — это то, что я мог напеть. Было бы здорово, если бы Джонни Гринвуд победил в номинации «Сила собаки» в ночь на «Оскар». Приятно видеть его на сцене.

Оригинальная песня

Эта категория всегда полна дремоты. Они не представили хит «Encanto», это полный пиздец. Лин-Мануэль Миранда любим и, вероятно, победит, но это не та шумная песня из того фильма. Мне нравится Билли Айлиш, но «Не время умирать» не для меня. Мне понравился «Скайфолл» Адель, но этот лишь немногим лучше, чем у Сэма Смита, который мне совершенно не запомнился.Айлиш все равно выиграет, я думаю. Здесь есть некоторые странности, вроде 40-й номинации Дайан Уоррен, но избиратели не видели этот фильм. Она не выиграет, пока не будет в паре с фильмом, который люди видели.

«Аллея кошмаров»

Керри Хейс

Производственный дизайн

Вы не ошибетесь, все они великолепны, но «Аллея кошмаров» невероятна, как и «Вестсайдская история». Но это тот, где «Дюна» победит.

Звук

«Дюна» — победитель.В то время как работа над другими фильмами хороша, уровень воображения и построения мира в «Дюне» огромен: его интересно смотреть и слушать.

Визуальные эффекты

«Дюна» здесь явно выигрывает у обоих Marvel («Шан-Чи и легенда десяти колец» и «Человек-паук: домой нет пути»). «Дюна» творчески создает совершенно новый мир.

 

Зарегистрироваться: Будьте в курсе последних новостей кино и телевидения! Подпишитесь на нашу рассылку по электронной почте здесь.

Сергей Лозница исключен из Украинской киноакадемии

Лозница назвал это решение «подарком российским пропагандистам от Украинской киноакадемии».

Украинский режиссер Сергей Лозница, уволившийся из Европейской киноакадемии из-за ее реакции на вторжение России в Украину, был исключен из Украинской киноакадемии за выражение поддержки российским кинематографистам. В заявлении, опубликованном в субботу, 19 марта, Лозница написал, что его исключили за то, что он, по выражению академии, «космополит», обвиненный в недостаточной лояльности к своей стране.

Лозница, наиболее известный по режиссуре фильмов «Донбасс» и «Нежное создание», первоначально вызвал бурю критики за прохладную реакцию Европейской киноакадемии на неспровоцированное вторжение России в Украину. Академия выступила с мягким заявлением, предлагая свою поддержку украинцам, но не осуждая Россию.

«Какой позорный текст придумала Европейская киноакадемия», — написала в ответ Лозница. «Вы заявляете в своем обращении, что в ваших рядах 61 украинец.Ну, на сегодняшний день их всего 60. Мне не нужно, чтобы вы «были начеку и оставались на связи со мной», большое вам спасибо!»

Связанные

Связанные

Но хотя Лозница хочет, чтобы Владимир Путин и российское правительство были наказаны, он не считает, что отдельные российские граждане должны столкнуться с последствиями войны, против которой многие из них выступают. Он открыто выступает за то, чтобы российские кинематографисты и художники, в том числе киноиндустрия, продолжали включать российские фильмы в фестивали.

Позиция Лозницы проста: «В трагедии войны я твердо верю, что надо сохранять здравый смысл в отношении их. Я против бойкота моих коллег, российских кинематографистов, которые выступают против преступлений путинского режима», — написал он в своем заявлении об исключении из Украинской киноакадемии.

Далее Лозница посетовала на националистическую позицию организации, написав, что «важна не гражданская и политическая позиция каждого гражданина страны; это не стремление объединить всех свободолюбивых и свободомыслящих людей мира против российской агрессии; это не результат международных усилий всех демократических стран мира, направленных на победу в этой войне; важнее всего «национальная идентичность».К сожалению, это нацизм. Подарок кремлевским пропагандистам от Украинской киноакадемии».

Лозница закончил свое выступление призывом: «Искренне желаю всем оставаться в здравом уме в это трагическое время».

Зарегистрироваться: Будьте в курсе последних новостей кино и телевидения! Подпишитесь на нашу рассылку по электронной почте здесь.

определение директора по The Free Dictionary

Марионетки узнают своего брата Пиноккио и приветствуют его громкими возгласами; но появляется Директор, Пожиратель Огня, и бедняга Пиноккио чуть не погибает. Во всяком случае, директор Великой Торговой Компании, подойдя на пароходе, похожем на огромный ящик для сардин с возведенным на нем навесом с плоской крышей, нашел станцию в полном порядке, а Макола как всегда тихо усерден.— У вас должен быть новый директор. Экономия должна быть в повестке дня, потому что они собираются объединить два отделения под одним директором — вы, ребята, должны быть осторожнее! betes de somme, — презрительно пробормотал директор. Тем временем я предложил ему чашку кофе. Его сопровождал Белфаст, директор Кембриджской обсерватории. Фикс был глубоко разочарован и пытался получить ордер на арест от начальника бомбейской полиции. был послан сегодня вечером, и он не может вернуться к милорду до послезавтра.«Девятого августа князь Василий у Анны Павловны опять встретился с «человеком больших заслуг». Последний был очень внимателен к Анне Павловне, потому что хотел быть назначенным директором одного из воспитательных заведений для девиц. Кембриджская обсерватория президенту стрелкового клуба в Балтиморе. Едва она вошла в бальный зал, как достигла толпы дам, сплошь украшенных тюлем, лентами, кружевами и цветами, ожидавших приглашения на танец — Китти никогда не принадлежала к этой толпе. — когда ее попросили вальс, и попросил лучший партнер, первая звезда в иерархии бального зала, известный директор танцев, женатый человек, красивый и стройный, Егорушка Корсунский.Я говорю вам, что в эмиграции аббат де ла Марш, который был здесь и работал в киберунских делах с Пюизе и Тинтеньяком, был тем самым полковником Мушкетер-Гри, с которым Стейн воевал в 1986 году, — что он и маркиза снова встретилась — что это было после того, как преподобный полковник был застрелен в Бретани, леди Стайн приняла те крайние практики благочестия, которые она продолжает теперь; потому что она каждый день запирается со своим директором — она ​​каждое утро служит на Спэниш-плейс, я наблюдал за ней там — то есть я случайно проходил там — и будьте уверены, там есть тайна в ее случае.Директора спросили кассира банка, объявившего дефолт, что он сделал с изъятыми деньгами.

Обмен разведывательными данными между США и Украиной «революционный», говорит директор DIA

22-й директор Разведывательного управления Министерства обороны США (DIA) генерал-лейтенант Скотт Берриер выступает в 2021 году в информационно-разведывательной системе Министерства обороны США (DoDIIS) 6 декабря 2021 года. Изображение DIA

На слушаниях в Конгрессе в четверг директор Разведывательного управления Министерства обороны назвал обмен информацией и разведданными между Соединенными Штатами и Украиной «революционным с точки зрения того, что мы можем сделать».

Генерал-лейтенант армии

Скотт Берриер сказал подкомитету Палаты представителей по разведке, что он может более подробно рассказать о том, как это делается, на закрытом заседании.

Генерал армии

Пол Накасоне, который возглавляет Киберкомандование и Агентство национальной безопасности, сказал, что «за свои 35 лет» он никогда не видел лучшего обмена точными, своевременными и действенными разведданными, чем то, что произошло с Украиной.

Ценность обмена информацией и разведданными с союзниками заключается в том, что это «создает коалиции» и может «пролить свет на кампании по дезинформации», подобные той, которую Россия использовала для подготовки основы для своего вторжения, добавил Накасоне.Вопрос сводился к тому, «как мы делимся информацией, которая актуальна… и может быть использована украинцами» в конфликте.

Когда его спросили конкретно о «глубоких фейках», в том числе о недавнем фейковом видео, где президент Украины Владимир Зеленский призывает своих соотечественников сложить оружие, Накасоне сказал, что АНБ «работает над тем, чтобы понять ключевые моменты того, что является правдой, а что — фальшивкой». ” и передать эту информацию другим подразделениям Пентагона, исполнительной власти и частному сектору, где это уместно.

«Мы продолжаем очень внимательно следить и быстро реагировать» на эти попытки распространения лжи и внесения путаницы в то, что на самом деле происходит в Украине и во всем мире.

Член палаты представителей Остин Скотт (республиканец от штата Джорджия) заявил, что «мир выиграл от рассекречивания этой информации» о намерениях России в Украине и ее попытках «глубоких фальсификаций» и «фальшивых флагов» повернуть информационную кампанию в Благосклонность Кремля.

Накасоне добавил, что «секретным соусом» успеха АНБ была его способность работать за пределами страны, видя, «что делает наш противник» и как это может повлиять на Соединенные Штаты.Он сказал, что стране нужны такие платформы, как KC-135 ВВС США, космические спутники и датчики, а также наземный сбор информации, чтобы быть эффективными.

Что касается того, должен ли один человек оставаться старшим офицером в киберкомандовании, а также руководить АНБ, Рональд Моултри, заместитель министра разведки и безопасности, сказал, что «обе стороны настроены не причинять никакого вреда», если будет принято решение разделить обязанности.

Генерал Пол Накасоне дает показания перед Конгрессом в 2019 году.Киберкомандование США Фото

Киберкомандование было создано в 2010 году.

Накасоне сказал, что единое управление командованием и агентством обеспечивает «единство усилий» и оперативность реагирования на все, от проблем с Ираном до атак программ-вымогателей и российской агрессии в Украине.

Когда на слушаниях был поднят вопрос о создании нового подчиненного командования для координации информационных операций США в КИБЕРКОМ, Накасоне сказал, что «нам нужно больше подготовленного персонала для информационных операций», поступающего из служб.«Это то, к чему мы должны добраться в первую очередь», прежде чем создавать новую команду.

Что касается того, как DIA должно закупать материалы «из открытых источников» — изображения и данные — для их использования, Берриер сказал, что агентство разрабатывает вопросы о масштабах покупки и о том, может ли она быть ограничена покупкой того, что необходимо только тогда, когда это необходимо. необходим. «Есть [материалы] из открытых источников, которые могут помочь нам в Афганистане», — добавил он.

Прямо сейчас Соединенные Штаты проводят загоризонтную разведку, наблюдение и рекогносцировку в Афганистане, что имеет серьезные ограничения, увольняющийся генерал корпуса морской пехоты.Кеннет Маккензи заявил Конгрессу на этой неделе.

Вместо того, чтобы задать Берриеру прямой вопрос, Скотт сказал, что, по его мнению, DIA также должно сейчас собирать информацию о влиянии войны на Украине на мировой рынок продовольствия, поскольку в прошлом Киев экспортировал «50 миллионов метрических тонн» пшеницы и был «крупнейшим поставщиком Всемирной продовольственной программы».

Проблема усугубляется тем, что «Россия заявляет, что не собирается экспортировать зерно» или удобрения, и то же самое верно в отношении ее партнера Беларуси, сказал Скотт.Закрыв экспортный рынок зерна Черного моря, который включает кукурузу, ячмень и семена подсолнечника, а также пшеницу и удобрения, «Владимир Путин начал Третью мировую войну, когда дело доходит до поставок продовольствия».

Он отметил, что доступность и растущие цены уже сказались на таких странах, как Шри-Ланка, находящихся в 4000 милях от боевых действий.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.