Из каких частей состоит поисковая система: Принципы работы алгоритмов поисковых систем Яндекс и Google, факторы ранжирования страниц сайта в поиске, как проверить релевантность запросов

Содержание

uurimistoo: Поиск инфотрмации в интернете.

  • Какой вид поиска является самым быстрым и надежным?

 Для поиска интересующей вас информации необходимо указать браузеру адрес Web-страницы, на которой она находится.Это самый быстрый и надежный вид поиска. Для быстрого доступа к ресурсу достаточно запустить браузер и набрать адрес страницы в строке адреса.

  • Где пользователь может найти адреса Web-страниц?

   Адреса Web-страниц приводятся в специальных справочниках, печатных изданиях, звучат в эфире популярных радиостанций и с экранов телевизора.

  • Каково основное назначение поисковой системы?

Каждая поисковая система – это большая база ключевых слов, связанных с Web-страницами, на которых они встретились. Для поиска адреса сервера с интересующей вас информацией надо ввести в поле поисковой системы ключевое слово, несколько слов или фразу. Тем самым вы посылаете поисковой системе запрос. Результаты поиска выдаются в виде списка адресов Web-страниц, на которых встретились эти слова.

  • Из каких частей состоит поисковая система?

Как правило, поисковые системы состоят из трех частей: робота, индекса и программы обработки запроса.

  • Какие поисковые системы вы знаете?
  • Какова технология поиска по рубрикатору поисковой системы?

 Поисковые каталоги представляют собой систематизированную коллекцию (подборку) ссылок на другие ресурсы Интернета. Ссылки организованы в виде тематического рубрикатора, пpeдставляющего собой иерархическую структуру, перемещаясь по которой, можно найти нужную информацию.

  • Какова технология поиска по ключевым словам?

  Поиск информации задается введением ключевого слова в специальную рамку и нажатием кнопки «Найти», справа от рамки. Результаты поиска появляются в течение нескольких секунд, причем ранжированные по значимости – наиболее важные документы размещаются в начале списка. При этом ранг найденного документа определяется тем, в каком месте документа находится ключевое слово (в заглавии документа важнее, чем в любом другом месте) и числом упоминаний ключевого слова (чем больше упоминаний, тем ранг выше).

  • Когда в критерии поиска надо задавать + или -?

Если вы хотите, чтобы были отобраны только те документы, в которых встретилось каждое слово, указанное в запросе, поставьте перед каждым из них знак плюс «+». Если вы, наоборот, хотите исключить какие-либо слова из результата поиска, поставьте перед этим словом минус «-». Знаки « + » и «-» надо писать через пробел от предыдущего и слитно со следующим словом.

Будет найдена информация, где во всем документе встретятся слова няня, воспитатель или гувернантка и обязательно уход, воспитание или присмотр. При этом в документе слова няня, воспитатель или гувернантка не обязательно будут присутствовать.

  • Что означает удвоение знака (~~ или ++) при формировании сложного запроса?

Двойной оператор (&&,~~ ) задает поиск в пределах документа.

Поисковые системы 2013

Поисковые системы.

Представьте ответы на вопросы в виде электронного отчета, созданного в программе Word. При использовании материалов из сети Интернет ссылка на источники обязательна!!!

ФИО автора

Иванов Владимир Алексеевич

№ группы

441

Дата:

12.12.2013

  1. Дайте определение Поисковой системе. Что это такое? Из каких частей она состоит? Опишите, какие функции выполняет каждая часть поисковой системы?

Поиско́вая систе́ма — программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом,

предоставляющий возможность поиска информации в интернете

Поисковая система состоит из следующих основных компонентов:

Spider (паук) — браузероподобная программа, которая скачивает веб-страницы.

Crawler (краулер, «путешествующий» паук) — программа, которая автоматически проходит

по всем ссылкам, найденным на странице.

Indexer (индексатор) — программа, которая анализирует веб-страницы, скаченные пауками.

Database (база данных) — хранилище скачанных и обработанных страниц.

Search engine results engine (система выдачи результатов) — извлекает результаты поиска из

базы данных.

Web server (веб-сервер) — веб-сервер, который осуществляет взаимодействие между

пользователем и остальными компонентами поисковой системы.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0

http://www.seo1st.ru/-qq-/1551-2012-05-22-17-45-33.html

  1. Объясните, как происходит поиск информации в поисковой системе?

Для поиска информации в обычно используются три способа 

Первый из них — поиск по адресу. Он применяется, когда пользователю известен адрес информационного ресурса, содержащего необходимую ему информацию. При организации поиска информации по адресу (форма адреса — IP, доменный или URL — в этом случае значения не имеет) пользователю достаточно просто ввести адрес ресурса в соответствующее поле браузера – программы, предназначенной для обеспечения доступа к сетевым ресурсам.

Второй – поиск с помощью навигации по гиперсвязям. При использовании этого вида поиска случае пользователь сначала должен получить доступ к серверу, связанному с соответствующей БД. После этого можно найти документ, используя гиперссылки. Очевидно, что этот способ удобен, когда адрес ресурса неизвестен пользователю. Для использования в качестве исходной точки для поиска при реализации этого способа предназначены Web-порталы — серверы, предоставляющие прямой доступ к некоторому множеству серверов, включая установленные на них информационные ресурсы, а также Web-приложения, которые реализуют Web-сервисы, соответствующие назначению портала. Доступные через портал серверы могут относиться к определенной системе (например — корпоративной) или различным системам и быть специально подобраны по видовому, тематическому или другим признакам документов и данных, содержащихся на их сайтах. Обычно порталы совмещают в себе разнообразные функции с целью удержать клиента как можно дольше. Доминирующим сервисом портала является сервис справочной службы: поиск, рубрикаторы, финансовые индексы, информация о погоде и т.д. Если Web-сайты в большинстве случаев представляют собой наборы статических Web-страниц, то порталы являются совокупностями программных средств и заранее неструктурированной информации, которую эти средства превращают в структурированные данные по запросу конкретных пользователей.

Третий способ поиска предполагает использование поисковых серверов Интернета. Поисковыми серверами называют выделенные хост — компьютеры, в которых размещаются базы данных ресурсов Интернета. Пользовательский интерфейс такого сервера имеет поле для ввода ключевых слов, описывающих тему, интересующую пользователя 

Эти слова сервер воспринимает как информационный запрос, в соответствии с которым он осуществляет поиск ресурсов и представляет список найденных документов пользователю. Очевидно, что при реализации этого способа возможны ошибки как 1-го (пропуск цели), так и 2-го рода (информационный шум). Следует упомянуть, что различаются две группы поисковых серверов: поисковые машины и предметные каталоги. Их отличие обусловлено способом создания и последующего пополнения базы данных ресурсов Интернета, которой данный сервер осуществляет информационный поиск. Так, поисковые машины имеют в своем составе специальную программу — поисковый робот. Она осуществляет постоянный мониторинг сети, собирает информацию с Web- страниц, индексирует их и фиксирует их поисковый образ в своей базе данных. В предметных каталогах база данных о документах Интернета формируется «вручную» специалистами-редакторами. Поскольку в Интернете отсутствует единое администрирование, постольку его информационные ресурсы постоянно меняются. В нём могут появляться новые и исчезать существующие документы. Частота обновления информации в документах для разных сайтов различна: для некоторых — это несколько раз в час, для некоторых — раз в сутки, день, месяц и т.д. Поэтому очень важно понимать, что при использовании информационно-поисковых систем для нахождения информации в Интернете, поиск осуществляется не на реальном пространстве документов Сети, а в некоторой модели, содержание которой может значительно отличаться от действительного содержания Интернет в момент проведения поиска. По степени охвата индексируемых ресурсов поисковые системы можно разделить на две группы: международные и русскоязычные. Первые индексируют все опубликованные в Интернете документы подряд. Вторые индексируют ресурсы, расположенные в доменных зонах с преобладанием русского языка. 

http://help.rgsu.net/uchebnik/searchinfo/

  1. Что такое язык запросов? Для чего он используется в поисковых системах?

Язык запросов— это искусственный язык, на котором делаются запросы к базам данных и другим информационным системам, особенно к информационно-поисковым системам.

Язык, на котором формулируются, запросы к поисковым системам называется языком поисковых запросов или информационно-поисковым языком.

В различных поисковых системах язык запросов может различаться, однако обычно он является некоторым подобием языка регулярных выражений с дополнениями, связанными со спецификой работы той или иной поисковой системы. Знание и правильное применение языка запросов конкретной поисковой машины улучшает и упрощает пользователю процесс поиска информации.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Язык_запросов

  1. Перечислите типы поисковых систем?

Существуют два основных типа поисковых машин:

  1. индексные — Google, AltaVista, Rambler, HotBot, Яндекс и др.;

  2. классификационные (каталоговые) — Rambler, Yahoo! и др.

  1. Как отобрать нужную информацию среди большого количества найденных документов?

Существуют десятки крупных и тысячи малых и специализированных Web-узлов, предназначенных для поиска в Интернете. Средства поиска этой группы позволят пользователю по определенным правилам сформулировать требования к необходимой ему информации (с помощью языка запросов создать запрос). После этого машина поиска автоматически просматривает документы на контролируемых (индексируемых) ею сайтах и отбирает те из них, которые, «по мнению» поискового сервера, соответствуют сформулированным пользователем требованиям (релевантные запросу). В поисковых узлах используются собственные индексы Интернета, постоянно обновляемые особыми программами, называемыми пауками (spiders). Программа-паук обследует Web, проверяя каждую ссылку на данной странице, затем на страницах, адресуемых ссылками, и т. д., и сообщает своему владельцу сведения обо всех страницах для последующей индексации.

В результате поиска создается одна или несколько страниц, содержащих ссылки на релевантные запросу документы (Web-страницы). Для каждой ссылки обычно также указываются дата создания документа, его объем, степень соответствия релевантности запросу, фрагменты текста, характеризующие содержание документа. Щелчок мышью на такой ссылке позволяет загрузить заинтересовавшую страницу. В случае очень большого количества найденных документов можно уточнить запрос и в соответствии с ним повторить поиск, но только среди отобранных страниц (такой поиск в разных машинах называется по-разному, но обычно это – искать в найденном). В ряде машин поиска можно определенным способом поменять ссылку на страницу, содержание которой в наибольшей степени удовлетворяет вашим потребностям, и повторить поиск, потребовав искать похожие.

Достоинство автоматизированного поиска состоит в том, что он обеспечивает просмотр очень больших объемов информации, имеющейся в Интернет в данный момент. Однако сложность точного описания запроса, адекватно отражающего ваши информационные потребности, а также еще большая сложность задачи автоматического определения степени соответствия вашему запросу просматриваемых страниц, приводит к тому, что количество страниц, отобранных «с первого захода», как правило, или очень мало, или чрезмерно велико. В целом поиск с использованием поисковой машины представляет собой итерационный (многоходовой) процесс, в результате которого постепенно уточняется форма запроса.

http://www.webeffector.ru/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0

3

Информатика — 11

Операция OR, как правило, используется для поиска похожих терминов или понятий. Например, при поиске «цветочный OR мед» в списке результатов будет либо одно, либо оба из этих понятий.


Внимание!
  • Чем больше слов вы объедините, используя AND, тем меньше будет найдено результатов.
  • Чем больше слов вы объедините, используя OR, тем больше результатов будет получено во время поиска.
  • Некоторые поисковые системы не поддерживают поиск с помощью логических операций, но в большинстве из них предусмотрены фильтры или специальные формы для поиска по конкретным критериям.

Поиск при помощи логических операций
  1. Перейдите в одну из поисковых систем, например, Yahoo.
  2. В поле поиска введите «цветочный AND мед» (без кавычек) и нажмите кнопку Web Search или нажмите клавишу ‹Enter›.
  3. Обратите внимание на количество гиперссылок, найденных поисковой системой. Вернитесь на стартовую страницу поисковой системы.
  4. В поле поиска введите «цветочный AND мед NOT липовый» и нажмите клавишу ‹Enter›.
  5. Обратите внимание на количество вновь найденных гиперссылок. Скорее всего, их количество будет меньше, чем в первый раз.
  6. Просмотрите информацию на веб-сайтах, нажав на одну или несколько гиперссылок.
  7. Закройте браузер.
  1. С помощью математических операций организуйте поисковые запросы:
    A) населенные пункты с названиями Баку и Губа за пределами Азербайджана.
    B) центры культуры и сообщества Азербайджана в России.
  2. Используя логический метод, проведите поиск по тем же темам (1-А, 1-В).
  3. Подготовьте краткий отчет, описывающий разницу между полученными результатами этих двух методов.
  4. Используя математические символы (операторы включения и выключения), дайте запрос на поиск сайтов, содержащих информацию о лауреатах Нобелевской премии, не являющихся физиками.

Проверьте себя

  1. Что такое поисковая система и из каких частей она состоит?
  2. Как работает поисковая система?
  3. Почему различные поисковые системы дают разные результаты?
  4. Есть ли разница между запросами «гора Савалан» и гора Савалан (без кавычек)?
  5. Какие логические операции используются в логическом поиске?

Правила формирования запросов в поисковой системе Яндекс

 

Ключевые слова в запросе следует писать строчными (маленькими) буквами.

Это обеспечит поиск всех ключевых слов, а не только тех, которые начинаются с прописной буквы.

 

При поиске учитываются все формы слова по правилам русского языка, независимо от формы слова в запросе.

Например, если в запросе было указано слово «знаю», то условию поиска будут удовлетворять и слова «знаем», «знаете» и т. п.

 

Для поиска устойчивого словосочетания следует заключить слова в кавычки.

Например, «фарфоровая посуда».

 

Для поиска по точной словоформе перед словом надо поставить восклицательный знак.

Например, для поиска слова «сентябрь» в родительном падеже следует написать «!сентября».

 

Для поиска внутри одного предложения слова в запросе разделяют пробелом или знаком &

Например, «приключенческий роман» или «приключенческий&роман». Несколько набранных в запросе слов, разделенных пробелами, означают, что все они должны входить в одно предложение искомого документа.

 

Если вы хотите, чтобы были отобраны только те документы, в которых встретилось каждое слово, указанное в запросе, поставьте перед каждым из них знак плюс «+». Если вы, наоборот, хотите исключить какие-либо слова из результата поиска, поставьте перед этим словом минус «-». Знаки « + » и «-» надо писать через пробел от предыдущего и слитно со следующим словом.

Например, по запросу «Волга -автомобиль» будут найдены документы, в которых есть слово «Волга» и нет слова «автомобиль».

 

При поиске синонимов или близких по значению слов между словами можно поставить вертикальную черту «|».



Например, по запросу «ребенок | малыш | младенец» будут найдены документы с любым из этих слов.

 

Вместо одного слова в запросе можно подставить целое выражение. Для этого его надо взять в скобки

Например, «(ребенок | малыш | дети | младенец) +(уход | воспитание)».

 

Знак «~» (тильда) позволяет найти документы с предложением, содержащим первое слово, но не содержащим второе.

Например, по запросу «книги ~ магазин» будут найдены все документы, содержащие слово «книги», рядом с которым (в пределах предложения) нет слова «магазин».

 

Если оператор повторяется один раз (например, & или ~), поиск производится в пределах предложения. Двойной оператор (&&,~~ ) задает поиск в пределах документа.

Например, по запросу «рак ~~ астрология» будут найдены документы со словом «рак», не относящиеся к астрологии.

 

 

На основании полученной информации человек, производящий поиск в Интернете, может кардинально изменить стратегию дальнейшего поиска, приняв решение изучить специальную литературу, относящуюся к исследуемому вопросу.

Для поиска литературы или полнотекстовых документов возможен следующий запрос:

«+(аквариум | аквариумист | аквариумистика) +начинающим +(советы | литература) +(статья | тезис | полнотекстовый) -(цена | магазин | доставка | каталог)».

После обработки запроса поисковой машиной результат оказался весьма успешным. Уже первые ссылки приводят к искомым документам.

Теперь можно подытожить результаты поиска, сделать определенные выводы и принять решение о возможных действиях.

Вопросы.

1. Какой вид поиска является самым быстрым и надежным?

2. Где пользователь может найти адреса Web-страниц?

3. Каково основное назначение поисковой системы?

4. Из каких частей состоит поисковая система?

5. Какие поисковые системы вы знаете?

6. Какова технология поиска по рубрикатору поисковой системы?

7. Какова технология поиска по ключевым словам?

8. Когда в критерии поиска надо задавать + или -?

9. Какие критерии поиска в Яндексе заданы следующей фразой:

(няня|воспитатель|гувернантка)++(уход|воспитание|присмотр)?

10. Что означает удвоение знака (~~ или ++) при формировании сложного запроса?

Дополнительный материал.

Поиск в новостях

Поиск и чтение новостей являются одной из основных целей ежедневного посещения Интернета пользователями. Для отслеживания новостей не нужно ходить по множеству сайтов, проверяя обновления, достаточно просто регулярно заходить на сервис новостей.

Google News

В 2002 году Google запустила новый сервис Google News, суть которого заключается в сборе информации из наиболее популярных мировых источников информации — BBC, CNN, Guardian, Washington Post и др. — с последующей публикацией заголовков новостей, сгруппированных по нескольким категориям и степени важности.

В настоящее время новостные сервисы имеются практически во всех русских поисковых системах.

Яндекс. Новости

Яндекс. Новости — первая в России служба автоматической обработки и систематизации новостей. Поступающие в Яндекс данные анализируются компьютерной программой, которая объединяет близкие по содержанию новости в сюжеты и выделяет главные темы дня. Информация на сайте предоставлена ведущими мировыми и российскими СМИ. Формируется она автоматически, что гарантирует беспристрастное отражение текущей картины дня. Отсутствие человеческого вмешательства позволяет объективно формировать сюжеты, помещая рядом сообщения, содержащие совершенно разные точки зрения.

Яндекс. Новости обновляются в режиме реального времени 24 часа в сутки.

Аннотирование сюжетов в этой службе также происходит автоматически. Актуальные заголовки и аннотации формируются компьютерной программой. При этом тексты аннотаций выбираются так, чтобы дополнять информацию из заголовка.

На сайте доступен поиск не только по свежим новостям, но и по огромному архиву информационных сообщений с 2000 года. Кроме того, на основе проанализированных публикаций составляется рейтинг наиболее популярных персон в СМИ.

Поиск по блогам

Бурное развитие в последние годы частных онлайн-дневников, так называемых блогов, также нашло свое отражение в поисковых службах. В 2004 году поисковая система Яндекс начала тестирование сервиса, позволяющего осуществлять поиск в блогах. В марте 2006 года сервис был обновлен и сейчас является по сути дела индикатором общественного мнения Рунета. На главной странице [blogs.yandex.ru] разместились регулярно обновляемые рейтинги «О чем пишут», «Чем интересуются», «Где пишут».

Поиск в книгах

В октябре 2004 года, на книжной выставке во Франкфурте, Google представила сервис Google Print. 17 ноября 2005 г. его название было изменено на Google Book Search. Этот сервис выполняет полнотекстовый поиск по книгам, которые Google сканирует и сохраняет в своей цифровой базе данных.

Кроме того, в рамках своего сервиса Google.Scholar служба предоставляет услуги поиска научной информации. В Рунете аналогичным поиском занимается ресурс Scholar.ru.

Поиск в словарях

Цель службы Яндекс.Словари — предоставление пользователям Интернета максимально качественной, достоверной и актуальной информации обо всех сферах жизни человека. Источниками такой информации выступают универсальные и тематические энциклопедии, справочники, различные словари русского языка и иностранных языков.

В сентябре 2006 года Яндекс открыл программу по созданию электронной библиотеки справочной литературы. В рамках этой программы компания приобретает права, оцифровывает и публикует в Интернете наиболее интересные словари и энциклопедии по разным отраслям знания. Проект предусматривает регулярное поступление новых словарей и энциклопедий.

Поиск в картинках

Служба Яндекс.Картинки автоматически собирает картинки в стандартных графических форматах (jpeg, gif и png), находящиеся в Рунете.

Поиск в товарах

Яндекс.Маркет — информационно-справочная система.

Необычные поисковики:

FindSounds.com — ищет звуки

Этот ресурс предназначен для тех пользователей, которые находятся в творческом поиске. Ресурс позволяет искать звуковые файлы разных форматов — wav, mp3, aiff, au. В базе данных ресурса есть самые разнообразные звуки — крики животных, скрежет машин, звон, стук, сирены, жужжание насекомых, грохот взрывов и стрельбы, всплеск воды и т.д. Звуковые файлы могут искаться по разным критериям, например, по размеру, наличию двух или одного каналов звучания (стерео/моно), частоте дискретизации и разрядности звучания. В результатах поиска ресурс показывает не только ссылки на найденные файлы, но и их основные характеристики, а также показывает график амплитуды звука, по которой можно судить о характере звучания данного семпла.


Глоссарий WEB и SEO терминов от веб-студии «Ютекс Проект»

.01

Аудит сайта

Это проверка дизайна, архитектуры и информационной части сайта на удобство использования пользователями, на соответствие задачам, поставленными перед ресурсом, анализ его конкурентоспособности. В ходе данной проверки производится поиск недочетов и ошибок. 

.02

Адаптивный сайт (дизайн)

Это сайт со страницами, которые динамически подстраиваются под любые разрешения экранов и корректно отображаются на различных видах устройств. Отличительной особенностью адаптивного сайта от мобильного является, что не нужно создавать отдельные версии веб-сайта для отдельных видов устройств.

Это анкета, содержащая пожелания заказчика к программной, графической, текстовой и информационной частям сайта. Ответы в анкете, помогают оценить сложность проекта и определиться с основным назначением и целями будущего сайта. Бриф, предоставляется со стороны Исполнителя и заполняется Заказчиком.

.04

Векторная графика

Это цифровое изображение, которое формируется из геометрических примитивов (точек, линий, сплайнов и многоугольников) по указанным формулам. В отличие от растровых картинок, обычно состоящих из множества пикселей (точек), векторные изображения могут быть увеличены без видимой потери качества, а также имеют меньший объем файлов. Как правило, векторная графика используется для простых изображений и отображения некоторых шрифтов. В данном формате мы предлагаем разработку логотипа, который потом можно использовать для печати в типографии без потери качества. Наиболее популярный векторный редактор графики — Corel Draw.

.05

Верстка сайта (страниц, шаблонов)

Это процесс создания web-страниц с помощью специальных тегов разметки HTML и таблиц стилей CSS, на основе разработанного макета в графическом редакторе, в результате которого получается визуализация всех элементов (изображений, текстов, таблиц и т.д.) в окне браузера.

.06

Внутренняя поисковая оптимизация

Это действия, направленные на улучшение сайта и факторов ранжирования, которые оказывают непосредственное влияние на позиции в поисковой выдаче. Сюда входят такие работы как написание контента, улучшение структуры сайта, контент-менеджмент, меры по повышению юзабилити сайта и т.д.

.07

Внешняя поисковая оптимизация

Это комплекс мер по оптимизации внешних факторов ранжирования с целью повышения видимости сайта в поисковых системах по ключевым фразам. Сюда, в основном, входят работы с ссылочным профилем сайта и меры по улучшению поведенческих факторов.

.08

Веб-Дизайнер

Это специалист, работа которого нацелена на проектирование визуальной части и структуры веб-ресурса, обеспечение удобства пользования ресурсом для людей.

.09

Веб-программист

Это специалист, работа которого заключается в воплощении нарисованного дизайнером проекта посредством написании программного кода, тем самым создавая функционирующий сайт.

.10

Дизайн-макет

Это графический образ представления страниц, разделов и элементов будущего сайта. Заказчику для просмотра макет предоставляется в форматах JPG.

.11

Домен (Доменное имя)

Это символьное имя сайта (адрес сайта) в сети интернет.

.12

Индексация в поисковых системах

Это процесс добавления страницы сайта  в базу поисковой системы. После индексации страницы, она появляется в поисковой системе Яндекса, Google и других по определённому запросу, которому она соответствует.

Это информация, расположенная на страницах сайта. Информация может быть, как текстовая, так и графическая, мультимедийная и т.д. Другими словами контентом называют все то, что можно найти при помощи поисковиков. На данный момент Google и Яндекс умеют искать тексты, картинки и видео.

.14

Кроссбраузерность

Под этим термином понимается одинаковое отображение и работа сайта в разных браузерах, без искажения контента и верстки.

.15

Контент-менеджмент

Это система управления информационным содержанием сайта, т. е. его наполнение текстовым, мультимедийным и графическим материалом.

.16

Копирайтинг

Это написание рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, идею.

.17

Кластеризация поисковых запросов

Это автоматическая и ручная группировка ключевых слов из семантического ядра на основе поисковой выдачи. Если поисковая система возвращает одни и те же документы по поисковым запросам, и количество таких совпадений соответствует степени группировки (например, степень группировки 3, значит учитывается 3 совпадения) — такие запросы объединяются в группы.

.18

Крауд-маркетинг

Это технология маркетинга для продвижения в интернете через рекомендации заинтересованным лицам от постоянных участников общения на форумах, блогах, опросника и т. д. Такие рекомендации и ссылки выглядят естественно и являются реакцией на проблему или вопрос потребителей, которую решает определенный бренд, продукт или веб-сайт.

.19

Контекстная реклама

Это тип интернет-рекламы, особенность которого заключается в том, что рекламные объявления на сайтах показываются в соответствии с их содержанием (контекстом). Самые известные представители данного вида рекламы это Яндекс Директ и Google Adwords.

Это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке) к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.

Это специалист, который занимается написанием текстов (копирайтингом) для сайтов в соответствии с поставленным ему техническим заданием SEO-специалистом.

.22

Контент-менеджер

Это специалист по созданию, распространению и курированию контента, редактор сайтов. В его обязанности входит правильное размещение на сайте текстовой, графической, мультимедийной информации, что улучшает её восприятие пользователями.

.23

Мобильный сайт (дизайн)

Представляет собой отдельный сайт, не зависящего от ПК-версии, который корректно отображается на различных типах мобильных устройств. Мобильная версия сайта обычно используется при создании крупных веб-порталов или интернет-магазинов, функционал которых проще проработать и реализовать на отдельном поддомене (m.example.ru, mobile.example.ru и т.д.) и туда перенаправить пользователя планшетов или смартфонов.

.24

Модальное окно

Представляет собой всплывающее окно на сайте без принудительной перезагрузки всей страницы. Может содержать в себе формы обратной связи, уведомления об определенных событиях или контентно-медийную информацию.

.25

Менеджер проекта

Это специалист, отвечающий за успешное выполнение проекта. В его обязанности входит контроль всех специалистов, работающих над созданием сайта или приложения. Он несет ответственность за планирование, подготовку и исполнение конкретного проекта.

.26

Оригинальный дизайн

Это означает, что при разработке дизайна сайта не используются готовые шаблоны или дизайнерские решения. Прорисовка всех элементов будущего сайта (общий стиль, иконки, логотип, цветовые решения и т.д.) разрабатываются с нуля и являются уникальными.

.27

Продвижение в поисковых системах (SEO)

Это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями из органической выдачи Яндекс, Google и прочих поисковых систем, а также, улучшение позиций в поисковых системах по ключевым запросам.

.28

Продвижение в социальных сетях

(SMO от англ. Social Media Optimization) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа, таких как ВК, Одноклассники, Instagram, Facebook и прочих.

.29

Поисковая система

Это компьютерная система, предназначенная для поиска информации в сети Интернет. Существует множество поисковых систем, самые известные на сегодня в России — это Яндекс и Google.

.30

Поисковый трафик

Это количество пользователей, которые пришли на сайт только из поисковых систем.

.31

Растровая графика

Изображение, представляющее собой сетку пикселей, цветных точек (обычно прямоугольных) на мониторе и других отображающих устройствах. Растровая графика позволяет создать практически любой рисунок, вне зависимости от сложности, в отличие, например, от векторной, где невозможно точно передать эффект перехода от одного цвета к другому без потерь в размере файла. К недостаткам можно отнести это фиксированные размеры изображений и невозможность идеального масштабирования, например, для будущей печати в типографии. Популярные форматы растровой графики – JPG и PSD.

.32

Ранжирование в поисковых системах

Это сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемой  поисковыми системами. Ранжирование сайта в поисковой выдаче зависит от множества факторов. Алгоритм ранжирования той или иной поисковой системы меняется в процессе его функционирования.

.33

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ)

Это система размещения контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей. Она предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на своих веб-проектах.

.34

Рекламный трафик

Это количество пользователей, которые пришли на сайт только из контекстной рекламы.

.35

Сайт под ключ

Это означает, что вы получаете полностью готовый сайт, с готовым контентом (наполнение сайта материалами), дизайном, версткой и проведенными программными работами. Кроме того, для каждого сайта мы проводим техническую базовую поисковую оптимизацию.

.36

Система управления сайтами (CMS)

Это программное обеспечение, которое позволяет разрабатывать и поддерживать динамические информационные web-сайты. Сегодня существует множество платных и бесплатных CMS (например, 1С Битрикс, WordPress и др.).

.37

Система управления сайтом UCMS

Наша запатентованная система управления сайтом. Данная CMS разрабатывается именно под ваш проект. В ней не будет лишних модулей, которые никогда не будут использоваться, и будут тормозить работу сайта в сети. Система управления создается исключительно по техническому заданию (ТЗ).

.38

Сбор семантического ядра

Это процесс сбора поисковых (ключевых) слов их морфологических форм и словосочетаний, которые точно характеризуют сферу деятельности компании, предлагаемый  сайтом товар или услуги.  В дальнейшем эти слова будут использоваться для создания структуры сайта.

.39

Структура сайта

Это система взаимного расположения его частей (меню, блоков, кнопок и.т.д), т.е. это то, из каких частей он состоит и как эти части располагаются на сайте.

.40

Техническое задание (ТЗ)

Это подробный документ, описывающий процесс взаимоотношений между Заказчиком и Исполнителем. В техническом задании четко прописывается его будущая структура, описание визуальной части, работа программно-функциональных модулей, требования по SEO оптимизации и другие пожелания.

.41

Техническая поисковая оптимизация

Это действия, которые направлены на анализ и изменение (если это необходимо) работы сайта для корректного взаимодействия с роботами поисковых систем. Основная задача — это   исправление обнаруженных в ходе анализа ошибок и организация правильной работы ресурса с точки зрения поисковых систем. Сюда входят такие работы как удаление дубликатов страниц, настройка файла robots.txt, правки программного кода и.т.д

.42

Управление репутацией SERM

SERM (Search Engine Reputation Management) — это создание положительной репутации для того или иного бренда или компании в интернете, за счёт написания положительных и нейтральных отзывов на популярных сайтах-отзовиках.

Услуга по предоставлению ресурсов для размещения сайта на сервере, постоянно находящемся в сети Интернет.

.44

Целевая аудитория

Это совокупность людей, имеющих заинтересованность в товаре либо услуге, которые объединены определенным рядом общих характеристик и критериев выбора. Проще говоря, это потенциальные клиенты, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге.

(от англ. usability) — это характеристика степени удобства при взаимодействии пользователей с сайтом. Чем лучше юзабилити сайта, тем быстрее пользователь сможет найти необходимую для него информацию или выполнить целевое действие (заказать товар, обратный звонок, определиться с покупкой и т.д.). При улучшении юзабилити, так же повышается и конверсия.

.46

Яндекс Маркет

Это крупнейший в России сервис, помогающий получить информацию о товарах и услугах в разных интернет-магазинах.

.47

Яндекс.Директ

Это система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

(от англ. Cascading Style Sheets) — это формальный язык, который описывает внешний вид документов. Используется для оформления внешнего вида страниц сайта (цвет букв, ссылок, отступы в тексте и.т.д).

Cервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений.

HTML (от англ. HyperText Markup Language ) — стандартизированный язык разметки документов во Всемирной паутине. Большинство веб-страниц содержат описание разметки на языке HTML.

Прототипо-ориентированный язык программирования применяемый для написания программ (скриптов) которые в дальнейшем выполняются в браузере пользователя при загрузки страницы сайта.

Реляционная система управления базами данных. Позволяет создавать и хранить на сервере таблицы с информацией сайта, такой как тексты страниц, заказы пользователей, товары и.т.д

Скриптовый язык программирования применяемый для написания веб-приложений. Является одним из лидеров среди языков программирования для создания сайтов.

.54

LSI копирайтинг

(LSI — аббревиатура от Latent Semantic Indexing) способ написания текста, который убеждает поисковые машины в достоверности, актуальности и полезности статьи, в результате чего она попадает на первые страницы поисковой выдачи Яндекса и Google. LSI-копирайтинг объединяет в себе пользу и для людей, и для поисковых машин: такой текст информативен и наполнен органично внедренными ключевыми фразами.

.55

SEO специалист

Это специалист, который выполняет внешнюю и внутреннюю поисковую оптимизацию сайта, обработку полученных данных, целью которых является вывод страницы сайта на высокие позиции в поисковой выдаче по конкретным запросам пользователей в поисковых системах.

Что такое SEO оптимизация текста?

Оптимизация текста – это одна из частей работы SEO специалиста. Поисковая система анализирует текст, чтобы понять его тематику и определить, нужно ли в поисковой выдаче показывать страницу, на которой он размещен, и если показывать, то на какой позиции. Структура текста и ключевые слова оказывают влияние на ранжирование поисковыми системами. Написание грамотно оптимизированного текста необходимо для того, чтобы продвинуть сайт в топ поисковой выдачи.

Из каких этапов состоит написание грамотных SEO текстов?

Начать можно с выделения ключевых запросов, то есть фраз, по которым этот текст должен показываться в поисковой выдаче. Чтобы определить ключевые слова, необходимо собрать семантику — таким образом можно быть уверенным, что часть запросов не будет пропущена. Сбор семантики можно осуществить с помощью различных инструментов, например, KEY COLLECTOR позволит собрать ключевые запросы и разделить их на группы. Подбор запросов осуществляется с помощью масок, по которым проводится поиск ключевых запросов.

Необходимо определиться с семантикой, которая будет размещаться внутри текста. Сколько ключевых фраз выбрать зависит только от Вас, но, как правило, значения находятся в диапазоне от 3 до 20. Существуют разные подходы: одни специалисты считают, что необходимо создавать максимальное количество страниц под каждое направление, другие рекомендует не гнаться за числом страниц, а прорабатывать их качество. В любом случае, слишком большое количество ключевых слов в тексте приведет только к негативным последствиям, возможно попадание страниц под санкции поисковой системы, и чтобы этого избежать, важно рационально добавлять ключевые запросы в текст. Не надо рассказывать посетителям о том, что у Вас “самые лучшие диваны в Москве, а купить наши диваны в Москве по низкой цене можно” – текст должен выглядеть естественно.

Давайте остановимся на правилах написания SEO текстов. Ключевые запросы нужно вставлять органично: это не должно вызывать отвращения и неприятия со стороны потенциальных покупателей. Если после чтения Вашего текста посетитель выронил свой телефон из рук от ужаса — это верное указание на тот факт, что SEO копирайтер из Вас так себе. А значит эта статья для Вас.

Сначала лучше написать контент, а после начать внедрение в текст тех ключевых слов, которые уже собраны. Таким образом Вы не будете ограничены собственной семантикой на этапе создания SEO статьи. Приступая к редактированию готового текста, надо обратить внимание на тот факт, что наиболее частотные ключи лучше ставить в верхнюю часть текста. Кроме этого, важно не забывать о том, что нежелательно вставлять все ключи вместе или рядом, между каждой фразой должно быть определенное расстояние, например, 300-400 символов.

SEO копирайтинг (написание текстов под поисковые системы) продолжает являться одним из ключевых направлений при работе с продвижением сайта. SEO копирайтинг позволяет соединить грамотный и привлекательный текст, который понравится пользователям, с ключевыми запросами (ключами), которые порадуют поискового робота.

Чтобы провести проверку качества текста, необходимо использовать специальные онлайн-сервисы. Например, https://text.ru/. Чем они могут Вам помочь? С помощью специальных сервисов можно проверить качество ключевых параметров SEO копирайтинга: оригинальность, спам, воду. Если с оригинальностью все очевидно, то с другими параметрами могут возникнуть определенные затруднения. Спам – это показатель повторения в тексте определенных слов, у каждого сервиса свои методы его оценки и шкалы уровня.

Общая идея заключается в том, что текст, содержащий слишком много повторений одних и тех же слов, негативно воспринимается поисковыми системами. Кроме этого, читать такой текст обычно достаточно трудно — велик риск потерять покупателя на втором абзаце. Если сервис показывает превышение уровня спама, необходимо предпринять ряд мер, которые позволят исправить ситуацию. В частности, речь идет о замене определенных слов на синонимы. Такой подход позволит не менять структуру и содержание текста, но исправить ситуацию с количеством повторений.

Вода – это один из главных показателей текста, здесь речь идет о фразах и оборотах, которые, по-сути, не имеют какого-либо смысла, обычно их возможно удалить из текста без потери смысловой нагрузки. Другой вопрос — что это может привести к невероятно сильному снижению читабельности текста, поэтому работа с этим параметром требует осторожности и внимания, бездумно удалять куски текста достаточно вредно. Условно говоря, вода нужна тексту, но только в небольших количествах.

Чем лучше состав вашего текста: уникальность, оптимизированность, уровень воды, тем приятнее поисковику будет знакомиться с этим текстом. Но для того чтобы считать текст хорошим важно, чтобы он понравился и потенциальному читателю.

Если оба параметра совпали, это успех, у Вас есть хороший текст, который можно использовать для продвижения страницы сайта, не стоит медлить, редакторская правка и на сайт. Но может быть и нет?

Что же еще можно улучшить в тексте? Замечено, что поисковая система положительно воспринимает наличие синонимов. Да, конечно, скорее всего они у Вас в тексте уже есть, но можно подойти к этому процессу еще более ответственно, воспользоваться специальным программным обеспечением, которое позволит подобрать наиболее удачные синонимы для Вашего текста. Стоит ли это делать или же Ваш текст и так достаточно хорош? Это зависит от Вас.

Продвижение сайта статьями.

Теперь стоит вернуться к уже поднятой теме продвижения сайта с помощью грамотно сделанной статьи. Допустим, Вы разместили ее на сайте, но желаемого результата она не приносит. Чем же можно исправить ситуацию, чтобы и поисковики, и читатели радостно бросились к ней?

Привлечь внимание к хорошему контенту можно получив пару ссылок или пару десятков ссылок на страницу сайта — для этого можно использовать платные публикации. Стоит не забывать добавлять возможность поделиться статьей в социальных сетях — если контент начнет распространяться, поисковые системы это заметят и учтут при оценке позиции Вашей статьи в выдаче. Главное помнить, что многое зависит от ниши, в которой Вы пишете — в некоторых случаях Ваш контент может попасть в топ за пару недель, в других нишах даже отличный контент, который оценят пользователи, может остаться на задворках 3 страницы поисковой выдачи.

Вытолкнуть текст оттуда можно, но только вызвав значительный шквал отзывов, цитирования, ссылок, лайков, репостов. Над этим и предстоит работать после публикации статьи. Можно попытаться договориться с лидерами мнений, чтобы они ненавязчиво процитировали Вашу статью.

Добившись подъема в поисковой выдаче, важно помнить, что забравшийся на гору может с нее вскоре упасть. Поисковые алгоритмы часто отдают предпочтение новому контенту, предполагается, что он может быть более актуален, а, следовательно, более релевантен. И вот молодые конкуренты выгоняют Вашу статью с первых позиций поиска. Что делать? Необходимо обновить контент, внести правки, внедрить дополнительные разделы, таким образом поисковой робот будет понимать, что над текстом продолжают работать, а значит он актуален как никогда.

Сколько нужно статей для продвижения сайта?

Все зависит от конкурентности тематики, чем больше хороших статей у Вас есть, тем большее количество страниц можно будет вывести в топ выдачи. Определить количество статей, которые нужно написать, можно только собрав семантику по всем темам и разграничив ее на разные разделы и темы.

Надеемся, что эта статья помогла Вам разобраться в том, как правильно писать тексты под поисковые системы и как продвигать статьи наилучшим образом. Теперь если Вас спросят: что такое SEO текст? Вы точно сможете ответить. Важно понимать, что умение писать SEO тексты плотно связано с навыком подбора правильных ключевых запросов — эти вещи почти неотделимы друг от друга. И хотя многие копирайтеры пишут тексты по ТЗ, если Вы сами занимаетесь продвижением собственного сайта, Вам нужно освоить и сбор семантики.

Для поиска устойчивого словосочетания следует заключить слова в кавычки.

Например, «фарфоровая посуда».

Для поиска по точной словоформе перед словом надо поставить восклицательный знак.

Например, для поиска слова «сентябрь» в родительном падеже следует написать «!сентября».

Для поиска внутри одного предложения слова в запросе разделяют пробелом или знаком &

Например, «приключенческий роман» или «приключенческий&роман». Несколько набранных в запросе слов, разделенных пробелами, означают, что все они должны входить в одно предложение искомого документа.

Если вы хотите, чтобы были отобраны только те документы, в которых встретилось каждое слово, указанное в запросе, поставьте перед каждым из них знак плюс «+». Если вы, наоборот, хотите исключить какие-либо слова из результата поиска, поставьте перед этим словом минус «-». Знаки « + » и «-» надо писать через пробел от предыдущего и слитно со следующим словом.

Например, по запросу «Волга -автомобиль» будут найдены документы, в которых есть слово «Волга» и нет слова «автомобиль».

При поиске синонимов или близких по значению слов между словами можно поставить вертикальную черту «|».

Например, по запросу «ребенок | малыш | младенец» будут найдены документы с любым из этих слов.

Вместо одного слова в запросе можно подставить целое выражение. Для этого его надо взять в скобки

Например, «(ребенок | малыш | дети | младенец) +(уход | воспитание)».

Знак «~» (тильда) позволяет найти документы с предложением, содержащим первое слово, но не содержащим второе.

Например, по запросу «книги ~ магазин» будут найдены все документы, содержащие слово «книги», рядом с которым (в пределах предложения) нет слова «магазин».

Если оператор повторяется один раз (например, & или ~), поиск производится в пределах предложения. Двойной оператор (&&,~~ ) задает поиск в пределах документа.

Например, по запросу «рак ~~ астрология» будут найдены документы со словом «рак», не относящиеся к астрологии.

Вернемся к примеру с аквариумными рыбками. После прочтения нескольких предлагаемых поисковой системой документов становится понятно, что поиск информации в Интернете следует начинать не с выбора аквариумных рыбок. Аквариум — сложная биологическая система, создание и поддержание которой требует специальных знаний, времени и серьезных капиталовложений.

На основании полученной информации человек, производящий поиск в Интернете, может кардинально изменить стратегию дальнейшего поиска, приняв решение изучить специальную литературу, относящуюся к исследуемому вопросу.

Для поиска литературы или полнотекстовых документов возможен следующий запрос:

«+(аквариум | аквариумист | аквариумистика) +начинающим +(советы | литература) +(статья | тезис | полнотекстовый) -(цена | магазин | доставка | каталог)».

После обработки запроса поисковой машиной результат оказался весьма успешным. Уже первые ссылки приводят к искомым документам.

Теперь можно подытожить результаты поиска, сделать определенные выводы и принять решение о возможных действиях:

Прекратить дальнейший поиск, так как в силу различных причин содержание аквариума вам не под силу.

Прочитать предлагаемые статьи и приступить к устройству аквариума.

Поискать материалы о хомячках или волнистых попугайчиках.

Вопросы.

  1. Какой вид поиска является самым быстрым и надежным?
  2. Где пользователь может найти адреса Web-страниц?
  3. Каково основное назначение поисковой системы?
  4. Из каких частей состоит поисковая система?
  5. Какие поисковые системы вы знаете?
  6. Какова технология поиска по рубрикатору поисковой системы?
  7. Какова технология поиска по ключевым словам?
  8. Когда в критерии поиска надо задавать + или -?
  9. Какие критерии поиска в Яндексе заданы следующей фразой:

(няня|воспитатель|гувернантка)++(уход|воспитание|присмотр)?

  1. Что означает удвоение знака (~~ или ++) при формировании сложного запроса?

Задание.

Задание 1. Поиск по каталогам.

Пользуясь каталогом поисковой системы, найдите следующую информацию:

  1. Текст песни популярной музыкальной группы
  2. Репертуар Мариинского театра на текущую неделю
  3. Характеристики последней модели мобильного телефона известной фирмы (по вашему выбору)
  4. Рецепт приготовления украинского борща с галушками
  5. Долгосрочный прогноз погоды в вашем регионе (не менее чем на 10 дней)
  6. Фотография любимого исполнителя современной песни
  7. Примерная стоимость мультимедийного компьютера (прайс)
  8. Информация о вакансиях на должность секретаря в вашем регионе или городе
  9. Гороскоп своего знака зодиака на текущий день

По результатам поиска составьте письменный отчет в Word: представьте в документе найденный, скопированный и отформатированный материал.

Задание 2. Формирование запроса по точному названию или цитате.

Вам известно точное название документа, например «Гигиенические требования к персональным электронно-вычислительным машинам и организации работы». Сформулируйте запрос для поиска в Интернете полного текста документа.

Задание 3. Формирование сложных запросов.

В любой поисковой системе составьте запрос для поиска информации о русской бане. Исключите предложения об услугах, рекламу банных принадлежностей и прочую рекламу. Сосредоточьте поиск на влиянии русской бани на организм.

Составьте сложный запрос на поиск информации по уходу за домашними кошками. Исключите из поиска крупных кошек (например, львов), а также предложения о покупке, продаже, фотографии для обоев и т. п.

Текст запроса и результат поиска оформите в Word.

Задание 4. Тематический поиск.

Всеми известными вам способами выполните поиск в Интернете информации по истории развития вычислительной техники. Поиск производите по различным направлениям: историческая обстановка, техника, личности. Результаты поиска оформите в виде презентации. Используйте в презентации многоступенчатой оглавление в виде гиперссылок.


Каковы все части поисковой системы?

УЧЕНИКИ

***Обновлено 31.03.2021***

Все части поисковой системы:

Это руководство даст краткий обзор всех частей поисковой системы. Мы будем использовать страницу результатов поиска Google, чтобы просмотреть, как называется каждая часть и какова функция каждой из них.

Части поисковой системы, которые будут рассмотрены, включают:

  • Платные результаты Google
  • Результаты локального поиска
  • Результаты органического поиска
  • Люди также спрашивают результаты
  • Гарантированные результаты Google
  • Похожие результаты поиска
  • Избранные фрагменты или позиция 0:
  • Подробные ответы
  • Диаграмма знаний
  • Расширенные фрагменты
  • Результаты Google Покупок (скоро).

Ключевые слова:

Когда мы идем в Google, мы вводим поисковый запрос, представляющий собой слово или фразу, о которой мы хотим получить больше информации. Слово, которое мы вводим в запросе, называется КЛЮЧЕВЫМ СЛОВОМ, а если оно содержит два или более слов, оно называется КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗОЙ.

Что такое страница результатов поисковой системы:

Когда мы вводим ключевое слово в Google и нажимаем клавишу ввода, мы попадаем на СТРАНИЦУ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ, которая также называется SERP. На изображении ниже показан пример поисковой выдачи для ключевого слова КОМПАНИЯ ПО УХОДУ ЗА ЛУГАМИ.(Я взял полную версию страницы и уменьшил ее для экономии места). Каждая часть будет объяснена ниже.

Платные результаты

Первое, что мы видим в верхней части поисковой выдачи, это ОПЛАЧИВАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ. Это два результата поиска с надписью AD, и это реклама, которую компании могут купить, чтобы оказаться в верхней части поисковой выдачи. Чтобы оказаться в верхней части страницы результатов, вы делаете ставки на поиск по ключевым словам с помощью программы под названием Google AD.

ProTurfLandscapeCo использует Google Ads, и одним из ключевых слов, на которое они делают ставки (или близким вариантом этого ключевого слова), было КОМПАНИЯ ПО УХОДУ ЗА ГАЗОНАМИ, поскольку они считают, что людям, выполняющим поиск по этому ключевому слову, потребуется предоставляемая ими услуга.Если бы я нажал на их объявление, меня бы отправили на веб-сайт Pro Turf, и с Pro Turf сняли бы сумму, которую они предложили по этому ключевому слову. Если бы мне пришлось угадывать, не глядя, я бы угадал около 3 долларов за клик. В следующем руководстве мы рассмотрим, сколько они на самом деле предлагают за это ключевое слово.

Платные результаты Пример:

Результаты локального поиска

Следующая часть поисковой выдачи, которую мы видим, — это РЕЗУЛЬТАТЫ МЕСТНОГО ПОИСКА.Здесь Google перечисляет обычные предприятия с физическим местоположением, такие как продуктовый магазин или кабинет врача, или предприятия сферы обслуживания, которые работают в определенной географической области, например, сантехник или даже компания по уходу за газонами.

В последнем обновлении результатов локального поиска Google они ограничили количество компаний, отображаемых в местных результатах, до того, что иногда называют 3-PACK. Как вы можете видеть на изображении ниже, показаны только 3 компании по уходу за газонами из 50-100, которые, вероятно, существуют в непосредственной близости.Если вы представляете местный бизнес, то попадание в местный 3-PACK, вероятно, будет вашим самым большим приоритетом в вашей стратегии онлайн-поиска.

Существует сегмент SEO, которому мы собираемся посвятить неделю позже в этом семестре, который называется локальным SEO, где мы узнаем, как увеличить наши шансы на участие в 3-PACK.

Результаты локального поиска Пример:

Результаты обычного поиска

Следующая часть поисковой выдачи показывает ОРГАНИЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ или ЕСТЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ.В этой части поисковой выдачи Google перечисляет страницы веб-сайта, которые, по его мнению, наиболее важны для меня на основе поискового ключевого слова. Я искал LAWN CARE COMPANY, и Google считает, что наиболее релевантной для меня страницей является домашняя страница Actual Green LLC. Второй наиболее релевантный результат для меня — домашняя страница Elevated Lawn и так далее.

Эти органические результаты ничего не стоят компаниям. Чтобы оставаться в бизнесе, Google должен предоставлять людям релевантные результаты, иначе они перестанут использовать Google.Таким образом, Google просканировал все веб-сайты по уходу за газонами и искал индикаторы качества и релевантности, прежде чем я сделал свой поиск, и предоставил мне результаты, которые они сделали на основе сотен различных факторов.

Когда вы слышите термин «оптимизация для поисковых систем», он обычно относится к тому, чтобы страница вашего веб-сайта заняла место в органической выдаче. Что касается стратегии SEO, компании пытаются оптимизировать свои веб-сайты, чтобы они отображались как можно выше на страницах результатов поисковых систем.Высокий рейтинг важен, потому что Google обычно показывает только около 10 органических результатов на первой странице. Первый результат – позиция 1, а последний результат – позиция 10.  Если ваша страница занимает позицию 11, вы занимаете первое место на второй странице результатов поиска.

Попадание в первые 5 позиций на странице 1 по ключевым словам важно, потому что 60–70 процентов всех кликов приходится на первые 5 ключевых слов, и только 5% поисковых запросов переходят на вторую страницу результатов поиска.

В этом семестре мы потратим две или три недели на изучение SEO и того, как повысить рейтинг наших страниц в результатах обычного поиска.

Пример результатов обычного поиска

Избранные фрагменты или позиция 0:

Крайне желательно занять первое место по релевантному ключевому слову в вашей отрасли. Но на самом деле есть одна лучшая позиция, которую вы можете получить, и это позиция 0, где часть одной из ваших страниц отображается в виде избранного фрагмента.

Избранные фрагменты обычно отображаются в виде поля для ответов в верхней части страницы результатов поиска (но иногда под рекламой AdWords).Если Google считает, что может ответить на запрос пользователя фрагментом страницы из топ-10 результатов, он выделит этот фрагмент и представит эту информацию в верхней части поисковой выдачи.

Чтобы показать фрагмент функции, я задал вопрос об уходе за газоном:

Информация, показанная для расширенного фрагмента, была получена от сети DIY, которая заняла 5-е место в рейтинге. Получив расширенный фрагмент, сеть DIY существенно опережает четыре результата и получает от него огромное увеличение трафика. .Под избранным фрагментом вы можете увидеть вопросы, связанные с моим запросом.

Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что существует несколько типов избранных фрагментов. К ним относятся таблицы, списки, рецепты, видео, изображения и т. д. Позже в ходе курса мы расскажем, как увеличить ваши шансы или получить контент, отображаемый в виде избранного фрагмента.

Подробные ответы:

Другой возможный раздел поисковой выдачи — это то, что называется расширенным ответом. Для поискового запроса только с одним возможным ответом Google предпочитает отображать расширенный ответ вверху, чтобы сэкономить людям время, необходимое для перехода на страницу, чтобы найти ответ.Это представлено без ссылки на веб-сайт, поскольку Google считает информацию общественным достоянием. В этом нет никакой пользы для SEO. При выборе ключевых слов держитесь подальше от ключевых слов, которые могут вызвать БОЛЬШОЙ ОТВЕТ.

ПРИМЕР ПОЛНОГО ОТВЕТА:

График знаний:

В результатах графа знаний обычно отображается карусель карточек, связанных с вашим поисковым запросом. По сути, Google использует эту технологию для сбора информации из разных источников, а также систематизирует и представляет вам результаты в верхней части результатов поиска в виде карточек.

Если вы ищете команды НХЛ, вы увидите карточки для всех команд, на которые вы можете нажать для получения дополнительной информации. Если вы ищете ИЗВЕСТНЫЕ АКТЕРЫ, вы увидите список известных актеров. Я провел поиск по запросу «КИНОФИЛЬМЫ ФОРТ КОЛЛИНЗ» и получил множество вариантов фильмов, доступных рядом со мной.

БОГАТОЕ СНИППЕТЫ

Расширенный сниппет — это улучшение результатов обычного поиска. Расширенный сниппет использует разметку структурированных данных, которую веб-мастера намеренно программируют на своих веб-сайтах, что позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице.Эти улучшения делают результат немного более заметным в поисковой системе и позволяют результату занимать больше места в поисковой выдаче.

На снимке экрана ниже вы можете увидеть часть SERP для SONOS SPEAKERS. Показано четыре результата, и три из них содержат хотя бы один расширенный фрагмент. Вы можете видеть, что они выделяются немного больше и предоставляют немного лучшую информацию. Их расширенные фрагменты содержат обзорную информацию о продукте, его стоимости и наличии на их веб-сайте.

Примеры расширенных фрагментов

В этом семестре мы собираемся потратить некоторое время на изучение расширенных сниппетов.

ПОДГОТОВКА:

Есть еще несколько вещей, которые вы можете увидеть в поисковой выдаче, но мы рассмотрели самые важные для этого класса. Это руководство должно было служить введением в поисковую выдачу, прежде чем мы перейдем к исследованию ключевых слов. Когда вы закончите читать это, вы можете перейти к Руководству по исследованию ключевых слов.

Анатомия результатов поиска и ранжирование в Google

Требуется тяжелая работа, чтобы занять место на первой странице результатов поиска Google. Необходимо учитывать множество аспектов, таких как создание релевантного контента, включение релевантных ключевых слов и ссылок и создание привлекательных результатов поиска, которые заставят людей щелкнуть по ним. Но прежде чем вы сможете создавать отличный контент, вам нужно понять, как он может отображаться.

  • Понимание анатомии страницы результатов поиска может помочь вам создать контент, побуждающий людей переходить по вашей ссылке.
  • Эффективно структурируйте, систематизируйте и продвигайте свой контент, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
  • Обновляйте и обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным.

В этой статье

Добиться того, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в результатах поиска, сложно, но вознаграждение часто стоит затраченных усилий. На самом деле, недавно проведенное исследование показало, что на первую страницу Google приходится 95% веб-трафика. Возможно, что еще более важно, 90% кликов на первой странице результатов поиска Google приходится на органические ссылки, а остальные 10% идут на платную рекламу.

Как видите, есть несколько явных мотиваторов, позволяющих повысить рейтинг вашего контента в Google. Но как этого добиться, когда всего уже так много? Есть несколько основных компонентов, которые должны быть на каждой странице, и в этом посте блога будут даны советы по созданию страницы с высоким рейтингом, а также руководство по анатомии страницы результатов поиска.

Компоненты страницы результатов поисковой системы

Начнем с основ. Прежде чем вы сможете создать эффективную страницу результатов поисковой системы, вам необходимо понять ее компоненты.Google дает хорошее руководство о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска, но нужно учитывать гораздо больше. Вот основные части результатов поиска Google, позже мы рассмотрим более сложные информационные структуры.

  • Название
  • Фрагмент
  • URL-адрес
  • Дополнительные ссылки
  • Поиски, связанные с 

Титул

Ваш заголовок является первой и часто единственной частью результатов поиска, которую читают люди.Будьте краткими и актуальными, но при этом предоставляйте достаточно информации, чтобы дать читателю хорошее представление о том, о чем ваша страница. Учтите, что максимальная длина тега title составляет около 70 символов. Если он длиннее, Google обрежет его. Это хороший учебник о том, как написать надежный тег Title.

URL-адрес

Вы захотите применить те же принципы для своего URL-адреса, что и для своего тега заголовка. Убедитесь, что ваши URL-адреса релевантны и кратки, но при этом предоставляют достаточно информации для адекватного отображения того, о чем страница.Вы часто найдете временные метки под URL-адресом. Это обычное дело для блогов и новостных статей, чтобы подчеркнуть свежесть контента. Обязательно регулярно обновляйте свой контент, чтобы люди не приняли вашу работу за старую или неактуальную.

Фрагмент

Фрагмент представляет собой описание страницы и обычно не превышает 156 символов. Хотя фрагмент может быть мета-описанием, которое вы написали, Google иногда получает фрагмент из контекстной информации на странице.Это позволяет Google адаптировать фрагмент для каждого уникального поискового запроса, чтобы предоставить релевантную информацию, относящуюся к этому поиску. Однако они не «придумывают» слова, а берут их из вашего контента, просто не всегда из одного и того же места. Поэтому важно не только написать эффективное мета-описание, но и включить на страницу легко усваиваемые фрагменты информации, которые Google сможет идентифицировать и найти.

Затем идут расширенные фрагменты. Расширенные сниппеты содержат дополнительную информацию, например фото или звездный рейтинг.Поскольку расширенные сниппеты более приятны визуально и предлагают лучшую отправную точку, они часто имеют более высокий рейтинг кликов. Вы можете увеличить свои шансы на получение расширенного сниппета, добавив структурированные данные на свой сайт. Расширенный сниппет выглядит так:

.

Получение сниппетов в верхней части результатов поиска

Эта позиция называется нулевой позицией или Featured Snippets. Именно сюда Google помещает то, что он считает лучшим «мгновенным ответом» на запрос.Если ваш контент уже находится на первой странице и вы правильно его структурировали, он может оказаться выше всех остальных результатов поиска. Вы можете узнать больше о позиции Zero здесь.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это дополнительные подсписки, которые появляются под первым результатом поиска Google, обычно для узнаваемых брендов и организаций. Эти ссылки позволяют людям быстро перейти на нужную страницу веб-сайта. Максимально допустимое количество дополнительных ссылок — шесть. Количество дополнительных ссылок, которые получает любой результат поиска, зависит от того, насколько хорошо структурирован сайт и сколько на нем уникального контента.Хотите узнать больше о дополнительных ссылках — это хороший ресурс.

Поиски, связанные с

В разделе «Поиски, связанные с» отображаются другие популярные поисковые запросы, относящиеся к тому, который вы изначально искали. Этот раздел — отличное место для поиска других ключевых слов для включения в ваш контент. Разбросайте эти ключевые слова по всему контенту и рассмотрите возможность включения некоторых из них в подзаголовки.

Более сложные результаты поиска

Мы только что рассмотрели наиболее распространенную структуру результатов поиска, но есть и другие, более сложные структуры.То, что вы видите в поисковой выдаче, зависит от типа информации, которую вы ищете. Возьмем, к примеру, Wells Fargo:

.

Этот результат поиска включает дополнительную сложность:

Граф знаний

Сеть знаний — это база знаний, используемая многими ресурсами Google, которая была запущена в 2012 году. Пользователи видят ее как информационное поле или карточки знаний.

Откуда в Knowledge Graph берется информация? Он извлекает информацию из многих надежных источников, включая Википедию, Всемирную книгу фактов ЦРУ, информацию о схеме и многое другое.

Сеть знаний работает за кулисами, собирая и анализируя большие объемы данных, чтобы эффективно представлять свои результаты для ответов на определенные поисковые запросы. Данные и информация, собранные с помощью сети знаний, используются для видимых компонентов поисковой выдачи, включая карту сети знаний, избранные фрагменты и карусели.

Графическая карта знаний

Карточка Графика знаний отображает информацию, собранную Графом знаний, и находится в правой части поисковой выдачи.На карте Wells Fargo Knowledge Graph отображается фрагмент из Википедии, а также генеральный директор, номер службы поддержки клиентов и ссылки на профили в социальных сетях. Google имеет тенденцию извлекать информацию из установленных баз данных, таких как Википедия; тем не менее, есть несколько способов повысить свои шансы на попадание в Карту Графа Знаний. Начните с улучшения атрибутов сайта, например:

.
  • Сведения о компании  например, физическое местонахождение и контактная информация
  • Маркетинговая информация  например, ваше официальное имя, логотип и информация о профиле в социальных сетях

Панели знаний

График знаний не отображается.А вот Панель знаний есть. На панели знаний приходится 35,6% результатов поиска. В настольном браузере они расположены в правом верхнем углу результатов поиска. Они выглядят так. Интересно (по крайней мере, нам) отметить, что изображения показываются в результатах поиска реже, чем панели знаний.

Карта Google

При локальном поиске вы часто будете видеть карту Google с близлежащими местоположениями. Карты Google предоставляют географическую информацию о местах по всему миру. Он включает в себя аэрофотоснимки, карты дорог, карты улиц, взятые из автомобилей Google, и многое другое.Данные карт Google часто добавляются в данные результатов поиска, особенно для локальных запросов.

Если вашей компании еще нет на Картах Google, это должно быть! Как ты это делаешь? Зарегистрируйтесь в Google My Business и добавьте каждое из своих местоположений, а также другую соответствующую информацию о своем бизнесе. Google будет использовать эту информацию для заполнения вашего местоположения на карте в результатах поиска.

Главные новости

Когда искомый объект генерирует достаточное количество новостей, в верхней части поисковой выдачи появляется раздел главных новостей.Главные новости извлекаются непосредственно из вкладки «Новости» и в основном поступают с заслуживающих доверия новостных сайтов.

Твиттер

Google теперь включает результаты из Twitter во многие результаты поиска. Этот раздел появляется не так часто, как главные новости, но он свидетельствует о растущем влиянии и узаконивании социальных сетей. Этот раздел появляется, когда бренд очень активен в Твиттере, и показывает последние твиты полностью.

Карусели

Google использует интерактивные полосы изображений, называемые каруселями, для многих элементов.Примеры включают изображения людей, например, мужчин-супермоделей, изображенных выше, или актеров фильма, или изображения вещей, например лилий. Когда вы ищете список элементов, более вероятно, что появится карусель.

Множество способов, которыми Google описывает ваш бренд

Сегодня существует как минимум 18 различных способов увидеть компанию или человека в результатах поиска, и это даже не считая социальных каналов. Различные типы результатов поиска включают Adwords в верхней или нижней части страницы, панель знаний в правом верхнем углу, изображения, обзоры, новости, покупки, видео и, конечно же, обычные результаты поиска по синим ссылкам.

Приведенная выше диаграмма основана на данных, собранных Moz, о том, как часто появляются различные типы результатов поиска.

Реклама появляется чаще всего

Объявления Adwords (часто называемые Pay Per Click) вверху страницы показываются чаще всего в 54,3% случаев. Adwords внизу показываются чуть более 42% времени.

Это, конечно, имеет смысл, потому что, в конце концов, Google является рекламным агентством. Они привлекают вас результатами поиска, чтобы показать вам рекламу — так они зарабатывают деньги.На самом деле Google зарабатывает 658 долларов в секунду двадцать четыре часа в сутки.

 

Другие типы контента, отображаемые в Google

Отзывы появляются в 33% результатов поиска

Обзоры могут вдохнуть жизнь в бизнес или убить его. Они появляются примерно в 33% результатов поиска. По данным Yelp, около 46% их обзоров имеют пять звезд. Добавьте к этому тот факт, что около 68% потребителей сообщают, что на их решение о покупке повлияли онлайн-отзывы, и вы поймете, почему даже один плохой отзыв может испортить шансы компании получить известие от потенциального клиента.

Результаты HTTPS для безопасных веб-сайтов

Результаты HTTPS являются безопасными веб-сайтами. Если вы посмотрите на наш веб-сайт, вы, вероятно, увидите небольшой замок рядом с нашим URL-адресом. Адрес сайта начинается с https вместо http. Это означает, что наш сайт защищен. Около 33% результатов поиска содержат безопасные веб-сайты.

Ссылки на сайт — это прямые ссылки на контент сайта

Ссылки на сайты — это ссылки под обычным результатом поиска, которые ведут пользователя на популярную страницу сайта. Например, для репутации X популярны страницы «О нас» и «Контакты», поэтому они часто отображаются в виде дополнительных ссылок, когда кто-то гуглит нас.

Что насчет голосового поиска?

Наверняка существует более 18 способов представления информации. Обратите внимание, что голос не упоминается на этом графике. Мы знаем, что голос — это растущий сегмент поиска. Фактически, приведенный ниже график показывает, как термин «позвонить маме» вырос за последние три года. Очевидно, что люди больше используют свои мобильные устройства для выполнения поиска на естественном языке, и звонок маме (и, предположительно, папе тоже) свидетельствует об этом.

Поскольку мобильный поиск опередил поиск на настольных компьютерах, а Google экспериментирует с использованием мобильных версий веб-сайтов в результатах поиска перед версиями для настольных компьютеров, становится ясно, в каком направлении все движется.Мобильность — это хорошо, но Google не останавливается на достигнутом. Мобильный телефон — всего лишь веха на пути к конечной цели.

Их цель (насколько мы можем предположить) состоит в том, чтобы создать компьютер, похожий на «Звездный путь». Поиск будет не только повсеместным, но и невидимым. Они уже прошли долгий путь. Таким образом, несмотря на 18 способов, с помощью которых Google сейчас представляет вас в поисковых запросах с помощью рекламы, в будущем он может стать лидером с помощью голоса.

Что произойдет, если результаты поиска исчезнут?

Как и любая гигантская корпорация, Google существует для того, чтобы делать деньги.Они зарабатывают достаточно, чтобы позволить себе делать некоторые дополнительные социальные вещи. Если сегодня Google зарабатывает большую часть своих денег на продаже текстовой и медийной рекламы, что произойдет, когда мир перейдет в основном на голосовую рекламу? Будет ли Google вставлять рекламу вам в уши, когда вы делаете запрос?

 

Часто задаваемые вопросы о результатах поиска Google

Какие бывают типы результатов поиска?

На сегодняшний день существует не менее 18 различных типов результатов поиска Google. Наиболее распространенными являются избранные фрагменты, Google Реклама, панели знаний, локальные результаты пакетов, результаты обычного поиска и расширенные ответы.

Что такое расширенный фрагмент?

Избранный фрагмент — это выбранный результат поиска, который Google размещает над обычными результатами поиска и под рекламой. Рекомендуемый фрагмент также известен как поле для ответов, потому что его цель — ответить на вопрос пользователя прямо в Google, не нажимая на какие-либо ссылки.

Какой тип результатов поиска является наиболее распространенным?

Объявления появляются чаще, чем что-либо еще. Объявления с оплатой за клик появляются вверху страницы более чем в половине случаев.

Как часто отзывы появляются в результатах поиска?

отзыва появляются в 33 процентах результатов поиска. Вот почему так важно разработать стратегию управления онлайн-обзорами.

6 Компоненты поисковой системы, определяющие рейтинг и популярность

Существует множество компонентов поисковой системы, определяющих рейтинг и популярность. Поисковая система — это компьютерная система, предоставляющая пользователям результаты поиска. Компоненты поисковых систем помогают пользователю найти то, что он ищет среди миллиардов веб-страниц в Интернете.

Первые поисковые системы были созданы в 1990 году инженером Аланом Эмтаджем и его учеником Беном Гроссером. Первый веб-краулер или паук назывался «Арчи», и он был разработан для исследования всемирной паутины. Однако термин «поисковая система» не был придуман до 1994 года инженером компании AltaVista по имени Билл Славин.

Сегодня Google является одной из самых популярных и широко используемых поисковых систем в Интернете с долей рынка около 90% по состоянию на октябрь 2018 года.

1. Веб-краулер

Интернет, чтобы проиндексировать их для поисковой системы.

Поисковый робот — это программа, которая ищет и анализирует контент в Интернете. Найдя контент, они сохраняют его в базе данных для последующего анализа.

Поисковые роботы предназначены для решения различных задач, поэтому существуют разные поисковые роботы для поиска разных типов информации.

Пример:

— поисковый робот со специальными навыками поисковой оптимизации (SEO) найдет ключевые слова, чтобы повысить видимость сайта в поисковых системах.

— поисковый робот, предназначенный для поиска информации о конкурентах, будет искать контент об их отрасли или компании в определенных доменах.

— для управления блогами используется блог-бот.

2. Индексатор

Система, отвечающая за синтаксический анализ и хранение веб-страниц, метаданных и других файлов в поисковой системе.

Индексатор является неотъемлемой частью процесса управления контентом. Он анализирует содержимое сайта, извлекает из него полезную информацию и сохраняет ее в базе данных, чтобы ее могли анализировать поисковые системы.

Процесс индексации включает определение релевантных слов на странице — часто посредством анализа URL-адресов или ключевых слов — а затем их извлечение для создания записи индекса. Это позволяет поисковым системам находить ваш контент, например, для сайтов с большим количеством страниц на одну и ту же тему.

Индексаторы обычно используются поставщиками услуг Интернета (ISP) для организации структуры каталогов своих веб-сайтов — они используют их для поиска новых веб-страниц, которые были добавлены на их сайт во время обновлений

3.Программа сканирования

Программа сканирования — это программа, которая контролирует, как веб-сканер просматривает страницы. Программа сканирования сообщает, какой сайт сканировать и как быстро его сканировать.

Поисковые роботы необходимы для поиска в Интернете определенных наборов данных. Они используются в индустрии SEO для повышения рейтинга веб-сайтов. Поисковые роботы позволяют вам сканировать сайты по ссылкам. А также может найти контент, на который нет ссылок, путем поиска ключевых слов на страницах.

Программа сканирования — это специально созданный алгоритм, управляющий обходом страниц поисковым роботом.Их программируют люди, которые хотят ориентироваться на определенные наборы данных или хотят исключить определенные наборы данных из сканирования. Эти программы можно использовать двумя способами:

1) Чтобы контролировать сканирование страниц поисковым роботом,

2) Чтобы исключить определенные наборы данных из сканирования

страницы на основе их качества и релевантности запросам пользователей или на основе их популярности.

Система ранжирования может включать, помимо прочего, ссылки, ссылки на другие страницы с более высоким рейтингом, чем рассматриваемая страница, ссылки на страницы с более низким рейтингом, чем рассматриваемая страница.

Рейтинги могут составляться на основе пользовательских предпочтений. И система рейтинга может обновляться с изменением пользовательских предпочтений с течением времени.

Система ранжирования также может использовать информацию о том, сколько раз страница была посещена одним или несколькими пользователями с течением времени, как показатель относительной важности веб-страницы.

В веб-дизайне и разработке «рейтинг» обычно представляет собой форму поля поисковой системы для определения PageRank Google для любого заданного URL.

5.Система управления базами данных (СУБД)

Система управления базами данных (СУБД) представляет собой набор программ, управляющих хранением и извлечением данных, обычно с использованием реляционной модели на основе таблиц.

СУБД выполняет следующие функции:

1. Записывает данные о веб-страницах в поисковой системе.

2. Сохраняет эту информацию в таблицах и присваивает каждой таблице уникальный идентификационный номер, который можно использовать для ее идентификации.

3. Позволяет выполнять запросы с тем же синтаксисом, что и в обычной электронной таблице, такой как Excel, например, «показать мне все веб-страницы, содержащие «кошку» в них» или «показать мне все идентификаторы веб-страниц, длина которых больше чем 7”.

6. Пользовательский интерфейс поисковой системы (SEUI)

SEUI — это интерфейс, который позволяет пользователям общаться с поисковой системой с помощью запросов по ключевым словам или автозаполнения.

SEUI может быть реализован несколькими способами: от всплывающего окна в верхней части веб-сайта до отдельной вкладки в браузере и панели поиска в верхней части страницы. SEUI должен быть разработан таким образом, чтобы пользователю было интуитивно понятно и с ним было легко взаимодействовать.

Дизайн SEUI — одна из самых важных вещей, когда речь идет об оптимизации ваших кампаний цифрового маркетинга.Его необходимо оптимизировать, чтобы ваша целевая аудитория могла легко находить то, что ищет, и превращать их в клиентов.

Компании должны инвестировать время и деньги в разработку своего SEUI для оптимального коэффициента конверсии, а не пробовать разные варианты дизайна.

Заключение

Компоненты поисковой системы являются основой Интернета. И это играет жизненно важную роль в определении рейтинга и популярности.

Ценность поисковой системы основана на ее способности максимально быстро предоставлять релевантную информацию по набору ключевых слов или фразе.

SEO-компания может помочь повысить рейтинг вашего веб-сайта в основных поисковых системах. Это также может помочь вам получить больше трафика с платформ социальных сетей.

Поисковые системы используются для поиска информации в Интернете. Компонентами поисковой системы являются ввод, алгоритмы, вывод и поисковые роботы.

Поисковые системы позволяют людям быстро и эффективно искать информацию. Они также предоставляют пользователю возможность находить конкретную информацию, когда она ему нужна.

10 Термины и компоненты для разработки поисковых систем

Почти весь онлайн-трафик определяется поисковыми системами, и ваша поисковая система часто является первым взаимодействием пользователя с вашей компанией. Пользовательский интерфейс поисковых систем довольно прост: введите то, что вы ищете, нажмите Enter и выберите из списка результатов. Однако есть много факторов и сложных деталей, которые заставляют эту поисковую систему находить и ранжировать результаты с тысяч или даже миллионов страниц за считанные секунды.

Для тех, кто хочет узнать больше о поисковых системах или релевантности поиска, ниже приведены 10 обязательных терминов и компонентов поисковых систем.

1. Релевантность поиска

Вы можете часто слышать этот термин в области машинного обучения, но релевантность поиска — это просто мера того, насколько близко результаты запроса поисковой системы соответствуют тому, что искал пользователь. Другими словами, это относится к релевантности полученных результатов поиска. Если страницы результатов поисковой системы точно соответствуют запросу пользователя, поисковая система имеет хорошую релевантность для поиска.Если результаты совсем не те, что искал пользователь, поисковая система имеет низкую релевантность поиска.

2. Отзыв

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, задача алгоритма состоит в том, чтобы вернуть все релевантные элементы, соответствующие вашему запросу. Отзыв относится к количеству релевантных элементов, которые были фактически возвращены, по сравнению с общим количеством существующих релевантных элементов. Например, представьте, что вы вводите «кофемолку» в поисковую систему на сайте электронной коммерции. Если поисковая система выдает девять товаров, но на самом деле на сайте продается 10 кофемолок, результаты поиска будут иметь 90% отзыва.

Самый простой способ добиться 100% отзыва — просто заставить алгоритм возвращать все. Таким образом, вы гарантированно вернете 100% соответствующих товаров. Однако это приведет к низкой точности и плохой поисковой системе в целом.

3. Точность

В то время как отзыв — это количество возвращенных релевантных элементов по сравнению с количеством существующих релевантных элементов, точность — это количество релевантных элементов по отношению к общему количеству возвращенных элементов (релевантных или нет).

Возвращаясь к примеру с кофемолкой, предположим, что вы ищете кофемолки, и поисковая система возвращает 20 позиций.Однако из этих 20 предметов только девять на самом деле были кофемолками, а остальные 11 не имели к кофемолкам никакого отношения. Здесь точность составляет девять на 20, что составляет чуть менее 50%.

4. F-мера

F-мера, также известная как F-оценка или оценка F1, — это один из способов оценки релевантности поиска. Хотя существует несколько итераций этого, одна общая и простая формула для F-меры состоит в том, что два делены на один из-за точности плюс один из-за отзыва.

5. Маркировка части речи

Одним из важных элементов поисковых систем является способность правильно анализировать текст. Тегирование части речи (POS), также известное как тегирование POS, является одним из факторов, влияющих на анализ текста. Алгоритмы поиска должны правильно анализировать слова в запросе, чтобы понять, что ищет пользователь. Тегирование POS — это процесс маркировки различных слов или терминов в поисковом запросе в зависимости от их функции. Машина должна быть обучена распознавать разные части речи (существительные, прилагательные и т.) и определите основной предмет запроса и его модификаторы.

В приведенном выше примере существует множество способов, которыми необученный компьютер может неправильно обработать запрос. Например, пользователю не нужна бутылка с красной водой, ему нужна бутылка с красной водой. После обучения вашей поисковой системы достаточно точными данными, машина сможет правильно идентифицировать содержательных слов и функций слов. Хорошие поисковые системы могут отвечать на запросы, написанные различными способами, грамматически точными или нет (т.г., фляжка с красной соломой, фляга красная с соломинкой).

Для обучения вашей поисковой системы точному распознаванию различных слов и их функций требуется большой объем данных. Эти данные должны быть точно помечены обученными аннотаторами-людьми. Есть много причин, по которым для обучения поисковых систем необходимо вмешательство человека, но, возможно, наиболее важной из них является субъективная природа языка, когда речь идет о поисковых запросах.

Качество вашей поисковой системы в значительной степени зависит от точности данных, которые вы ей предоставляете.Создавать поисковую систему с ошибочными данными — все равно, что пытаться преподавать по устаревшему учебнику: ваши ученики могут что-то выучить, но то, что они выучили, не будет соответствовать действительности. Точно так же, если поисковая система обучается на неправильно помеченных данных, результаты, которые она получает, не будут соответствовать тому, что искал пользователь.

6. Взвешивание терминов

Взвешивание терминов — это процесс присвоения каждому термину или слову числового значения важности, которое затем отражается в извлеченных результатах поискового запроса.Например, существительные в поисковом запросе будут иметь больший вес, чем прилагательные, или слова, предшествующие «с», будут иметь больший вес, чем слова, следующие за ним.

В предыдущем примере запроса «красная бутылка для воды с соломинкой » наиболее важной частью запроса является «бутылка для воды». В случае, когда красных бутылок с водой нет, вы не хотите, чтобы поисковая система выдавала результаты с красными соломинками.

Хотя этот пример был простым, взвешивание терминов может стать довольно сложным.Если нет красных бутылок с соломинкой, должна ли поисковая система отдавать приоритет результатам красных бутылок с водой без соломинок или некрасных бутылок с соломинками? Этот баланс между тем, что должно иметь приоритет, является ключом к созданию сильной поисковой системы.

7. Частота терминов

Ранжирование результатов поиска зависит от множества элементов, одним из наиболее очевидных из которых является частота терминов. Проще говоря, частота термина — это количество раз, когда термин в поисковом запросе появляется в выбранном документе или на странице.Например, если вы ищете «лучший романтический фильм», страница с наибольшим количеством этих трех отдельных слов имеет самую высокую частоту термина (см. таблицу ниже) .

Однако, как показано в таблице выше, ранжирование результатов только по частоте терминов может привести к проблемам. Страница A (первое место) может быть о лучших романтических книгах, стихах и телевизионных шоу, но не обязательно о романтических фильмах. Страница B, которая, вероятно, более релевантна, занимает второе место. Это может быть вызвано разными причинами, в том числе разницей в общем количестве слов, но один из способов отсеять нерелевантные страницы — применить обратную частоту документов.

8. Инверсная частота документа

Хотя частота терминов является хорошим способом оценить, насколько страница или документ связаны с запросом, некоторые слова в запросе должны иметь меньший вес. Если вы ищете «лучший романтический фильм», слово «лучший» должно иметь меньший вес, потому что оно есть на миллионах страниц.

Один из способов компенсировать оценку этих менее важных слов — использовать обратную частоту документа. В то время как частота термина равна количеству раз, когда термин появляется на странице, обратная частота документа равна количеству раз, когда слово появляется на странице, деленному на общее количество документов или страниц, в которых термин появляется.

В таблице ниже, поскольку слова «лучший» и «романтика» присутствуют на обеих страницах, им присваивается меньший вес, чем слову «фильм», которое появляется только на одной странице. Хотя страница А имеет показатель частоты терминов 30, она имеет обратный показатель частоты документов 15.

Имейте в виду, что приведенный выше пример упрощен, так как результаты большинства поисковых систем содержат от сотен до тысяч страниц, а не только две.

Обратная частота документа может помочь даже на игровом поле, но этого недостаточно для получения наиболее точных результатов.Например, если бы существовала статья из 10 000 слов о лучших фильмах, эта статья могла бы получить высокий рейтинг на основе одного только количества терминов «лучший» и «фильм», несмотря на то, что список из 600 слов о лучшие романтические фильмы были бы более актуальными. Следовательно, для получения более точных результатов следует внедрить дополнительные элементы подсчета очков.

9. Близость ключевых слов

Близость ключевых слов — еще один элемент оценки, используемый в поисковых системах. Поисковые запросы часто включают комбинацию слов, и, как следует из названия, близость ключевых слов — это расстояние между каждым из отдельных ключевых слов, встречающихся на выбранных страницах.Используя пример запроса «лучший романтический фильм», страница с предложением «Прогулка, чтобы помнить — лучший романтический фильм» получит дополнительные рейтинговые баллы по сравнению со страницей, на которой написано «Николас Спаркс подписал контракт на фильмов на его лучших продаваемых любовных романов романов».

10. Стоп-слова

Стоп-слова — это слова в поисковом запросе, которые вообще не учитываются при ранжировании результатов поиска. Некоторые слова в поисковом запросе настолько распространены, что встречаются практически в каждом документе или на каждой странице.Например, при поиске «лучший романтический фильм» не имеет особого смысла придавать вес слову «the» в запросе, поскольку «the» много раз встречается почти на каждой англоязычной веб-странице и в любом документе. Внедрение стоп-слов — еще один способ отсеять нерелевантные результаты поиска.

Разработка поисковых систем является одним из наиболее важных приложений машинного обучения. Если вы ищете дополнительную информацию о поисковых системах, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей «Релевантность поиска 101».

11 наиболее важных аспектов SEO, которые необходимо выполнить правильно

Правильное использование ключевых элементов SEO поможет вам завоевать клиентов, конверсию и продажи.

Есть ли только 11 частей SEO, которые вам нужно знать? Отнюдь не.

Тем не менее, правильное создание этих важных элементов — отличное начало. Это поможет вам реализовать наилучшую стратегию SEO для вас и ваших клиентов.

1. Ваша аудитория и отрасль

Ваша основная отрасль и ее аудитория должны быть главным фактором любой жизнеспособной стратегии SEO.

  • В какой отрасли вы работаете?
  • Кто ваши основные конкуренты?
  • Где в основном ведут бизнес ваши конкуренты?
  • Как ваши конкуренты в основном реализуют свою SEO-стратегию?
  • Какая конкуренция самая жесткая?

Эти и другие вопросы определят ваши следующие шаги в формировании вашей SEO-стратегии, и эти различные движущиеся части скоро станут предметом пристального внимания, когда вы определите, что делать дальше.

2. Исследование ключевых слов

По мере того, как вы определяете свою аудиторию и отраслевые нормы для SEO, необходимо исследование ключевых слов, чтобы определить наилучшее возможное намерение пользователя и найти то, что ищет ваша аудитория.

Но не только это, то, что ищет ваша аудитория, так же важно, как и то, как они это ищут. Незначительные сдвиги в исследовании ключевых слов могут создать или разрушить стратегию SEO.

И вам лучше иметь четкое представление о нормах с точки зрения изменений на отраслевом рынке, а также о типах покупателей и о том, как они влияют на общую стратегию SEO.

3. Намерение пользователя

Намерение пользователя, стоящее за ключевыми словами, — это следующая вещь, которая абсолютно необходима для успеха любой SEO-кампании.

Например, предположим, что ваша аудитория обычно ищет «виджеты, которые я хочу собрать» в качестве основной отправной точки.

Но при исследовании ключевых слов вы находите варианты «виджеты на продажу», «виджеты, сделанные своими руками» и «виджеты, которые помогают». Каждый из этих вариантов приводит как минимум к десятикратному увеличению числа поисковых запросов, ведущих на вашу целевую страницу.

Было бы неплохо интегрировать их в общий процесс SEO, не так ли?

Если бы вы не провели это исследование ключевых слов и не внесли коррективы на основе рыночных сдвигов в поведении аудитории при поиске, вы, вероятно, не нашли бы эти более глубокие ключевые слова, на которые стоило бы ориентироваться.

Все зависит от того, насколько глубоко вы хотите исследовать ключевые слова. Чем глубже вы идете, тем больше возможностей вы можете в конечном итоге открыть.

4. Аналитика и отчетность

Давайте говорить по-настоящему. Нет ничего более важного для SEO-кампании, чем точные отчеты.

Если вы не можете точно отчитаться о результатах, достигнутых кампанией, то как вы можете рассчитывать на точные корректировки, необходимые для SEO-кампании?

Давайте поговорим о другом.Некоторые отрасли не требуют ежедневной или даже еженедельной корректировки стратегии ключевых слов. В большинстве отраслей даже не требуется корректировка каждые шесть месяцев.

Но если вы работаете в быстро меняющейся отрасли, где быстро меняется рынок, может быть важно интегрировать ежеквартальное или даже раз в два месяца исследование ключевых слов в ваш процесс SEO, чтобы вы точно знали, что аудитория будет искать дальше.

Как это вписывается в аналитические отчеты? Когда вы атрибутируете ключевые слова и целевые страницы, легко увидеть, какие именно ключевые слова и целевые страницы являются основными факторами выполнения вашего процесса SEO и вашей общей стратегии SEO.

Делая это эффективно, можно правильно вносить коррективы и, в конечном счете, найти следующее большое изменение в вашей рыночной отрасли.

Вот почему так важно получать правильные аналитические отчеты. Если ваша аналитика сообщает, что вы получаете около 6000 посещений в месяц в бот-трафике, действительно ли вы вообще добились успеха?

5. Поисковая оптимизация для мобильных устройств

Mobile-first index — это де-факто стандарт Google для поиска с упором на мобильные веб-сайты в его mobile-first индексе.

Важно отметить, что это не исключает настольные компьютеры — настольные сайты по-прежнему будут показываться в результатах поиска, если они являются лучшим результатом для запроса. Но переход Google на мобильные устройства означает начало новой эры — эры упрощенных результатов поиска для масс.

Просто предупреждение, и это мнение автора: вы можете быть шокированы тем, что я это сказал. Тупой? Но разве они не должны стать умнее? Что ж, к сожалению, мобильные сейчас являются частью наименьшего общего знаменателя в поиске.

У веб-дизайнеров больше не будет отличных холстов для создания потрясающих дизайнов веб-сайтов. Все будет в значительной степени склоняться к одному стандарту — iPhone или Android, и вам лучше убедиться, что все работает нормально на обоих, иначе.

Помимо моих разглагольствований о пороках мобильного SEO (приношу свои извинения), хотя, к сожалению, Google решил пойти в этом направлении, отказавшись от всего прекрасного ради небольшого увеличения посещений, это важный аспект SEO, чтобы получить право.

По мере того, как мобильный индекс Google выходит за рамки первых нескольких волн, мы можем ожидать изменений и обновлений алгоритма, как и в случае с обычным индексом.

Теперь мобильные веб-сайты m-dot (m.domain.com) не рекомендуются и должны пойти по пути додо. Помимо серьезных проблем с дублирующимся контентом, мобильные сайты такого типа также могут создавать проблемы с каноническими URL-адресами при индексации и многие другие проблемы.

Автор рекомендует, чтобы все сайты адаптировались к передовым методам адаптивного дизайна для мобильных устройств.

Причина этого в том, что это дает всем версиям вашего сайта равные возможности для индексации и сохранения конкурентоспособности в грядущем индексе mobile-first.

5б. Предстоящее обновление Google Core Web Vitals

На тот случай, если вы уже несколько месяцев живете на необитаемом острове без доступа к ресурсам SEO, в мае Google запустит свое последнее обновление скорости загрузки страниц под названием «Core Web Vitals».

Что такое основные веб-жизненные силы?

Это набор показателей скорости, призванных помочь веб-мастерам повысить производительность своих страниц.

Показатели, описываемые основными веб-показателями, включают:

  • LCP — Largest Contentful Paint — измеряет производительность загрузки.
  • FID — задержка первого ввода — эта метрика оценивает интерактивность веб-страницы.
  • CLS — совокупное смещение макета — проверяет визуальную стабильность веб-страницы.

Все эти показатели будут в центре внимания в последнем грядущем обновлении Core Web Vitals от Google. Хотя это не обязательно вызовет значительный хаос, это, вероятно, сместит акцент на скорости страницы с запоздалой мысли на интегрированную точку оптимизации.

Обязательно подготовьте свои веб-сайты к грядущему майскому обновлению Google Core Web Vitals!

6. Ползание

Сканирование — это процесс, с помощью которого пауки поисковых систем обнаруживают ваш сайт.

Если архитектура вашего веб-сайта вышла из строя, или внутренние ссылки отключены, или если у вас даже нет файла sitemap.xml (позор вам), поисковым системам будет сложно просканировать ваш сайт.

Кроме того, серьезные проблемы с ошибками 404 на сайте также могут повредить сканированию и индексированию.

К другим проблемам относятся технические реализации, препятствующие обходу сайта поисковыми роботами. Одним из очевидных решений для большинства SEO-специалистов является удаление из файла robots.txt следующей строки:

.

Запретить: /

Это полностью отличается от директивы «disallow:». Хотя разница невелика, смысл обоих может означать разницу между успешным сканированием и индексацией вашего сайта.

Первая директива говорит вашему серверу запретить всем поисковым системам сканировать ваш сайт.

Второй разрешит всем роботам полный доступ.

Очень разные, верно?

Вот почему так важно убедиться, что ваш сайт на 100% функционален и доступен для сканирования с самого начала.

Не ждите, пока проверка покажет, что вы пропустили шаг во время настройки нового сайта. Это заставит вас выглядеть глупо.

7. Индексация

Индексирование полностью отличается от сканирования. Хотя эти два действия связаны, они не исключают друг друга.

Неэффективное выполнение таких действий, как noindex, nofollow, негативно повлияет на индексацию. Это все равно, что делать что-то глупое, например, не включать карту сайта.

Хотя вы можете обойти отсутствие карты сайта, используя «Просмотреть как Google» в Google Search Console, гораздо проще и эффективнее создать карту сайта и отправить ее в «Просмотреть как Google».

Еще одна очень плохая ситуация включает в себя канонизацию ваших страниц, но не идентификацию проблем с завершающей косой чертой.Проблемы такого типа могут привести к тому, что количество страниц, которые на самом деле есть на вашем сайте, будет проиндексировано вдвое или втрое, что будет мешать алгоритмам ранжирования Google.

Если вы не правильно индексируете, вы можете не учитывать целые разделы своего сайта при сканировании. В результате это также может привести к серьезным проблемам с производительностью ранжирования.

Вот почему так важно провести углубленный аудит веб-сайта с учетом этих факторов. Потому что при этом вы можете обнаружить проблемы, которые иначе не были бы приняты во внимание.И эти проблемы могут существенно повлиять на производительность вашего сайта.

8. Техническое SEO

Скорость сайта. Кодирование. JavaScript. Разметка схемы. Схема JSON-LD. Канонизация.

Техническое SEO почти всегда вызывает в памяти эти и другие связанные с ними термины.

Когда что-то в технической части SEO выходит из строя, весь ваш сайт может пострадать. Вот несколько примеров.

Допустим, вы создали веб-сайт, на котором все правильно, но вы упустили небольшую деталь в плагине канонизации.

Или вы создали большой слайдер домашней страницы, загрузка которого занимает 3 секунды только для слайдера.

Или вы создали реализацию схемы, в которой одна буква была пропущена в названии компании в определенной разметке схемы.

Вот где ошибки в реализации SEO могут стать рискованными, и вот почему не всегда все бывает гладко, когда дело доходит до эффективных SEO-проектов.

По мере того, как сайт становится больше и бесконечно сложнее, одна ошибка в одной части реализации действительно может повлиять на другую часть проекта SEO.

9. Содержание

Контент продолжает оставаться одним из стандартов де-факто, с помощью которого SEO-специалисты приобретают ссылки, чтобы помочь повысить рейтинг и создать потоки трафика на веб-сайт. Это еще один пример, когда, если он не выполнен должным образом, контент может стать проклятием для существования веб-сайта (или автора).

Не все содержимое одинаково. Есть спам-контент и не спам-авторитетный контент. В общем, если вы вручную пишете свой контент, вы в безопасности.

Вам не нужно обращать внимание на странные вещи, такие как уровни чтения, сложность структуры предложений и другие вещи, чтобы создать контент, который хорошо ранжируется. Но, и это большое но: «просто создавайте отличный контент» — ложь.

По мнению этого автора, хороший контент должен быть создан таким образом, чтобы он также становился вирусным, чтобы он находил отклик у вашей аудитории и чтобы он производил на людей такое длительное впечатление, чтобы они захотели покупать у вас. . Кроме того, эта «вирусность» поможет вам заработать естественные ссылки, которые имеют решающее значение для линкбилдинга.

Всегда ли можно получить контент с самого начала? №

Вы можете правильно создать все биты процесса. Контент выполнен правильно, он хорошо написан, исследование ключевых слов надежное и многообещающее. Но по какой-то причине содержание совершенно, подло проваливается. Жесткий.

Есть вещи, которые можно сделать правильно, когда дело доходит до контента. Таргетинг по ключевым словам, оптимизация на странице, мета-оптимизация, отсутствие опечаток, отсутствие грамматических ошибок, оптимизированные изображения.Но по какой-то причине аудитории не нравится контент.

В этих случаях это не всегда четкий ответ на вопрос, почему контент провалился.

Нельзя сказать, что контент ужасный или плохой, когда контент написан хорошо. Нельзя сказать, что контент провалился из-за произвольных мер, которые трудно измерить.

По какой-то причине содержимое провалилось. И это не всегда ты. Или ваша аудитория. Или тот факт, что это было неподходящее время.

Это может быть неприятно, когда это происходит, потому что ваша следующая работа может взорвать все вокруг.Важно продолжать получать этот контент правильно, несмотря ни на что. И тогда другие вещи могут стать на свои места.

10. Ссылки

Опять? Вы будете говорить о ссылках. Очередной раз!

Ссылки продолжают оставаться основным фактором ранжирования, нравится вам это или нет.

Джон Мюллер из Google недавно продолжил укреплять мысль о том, что «ссылка есть ссылка».

Не совсем так.

Согласно Руководству Google для веб-мастеров, существуют ссылки, которые вредны для Google.Ссылки, которые являются спамом по своей природе, являются плохими.

Не следует приобретать ссылку, если она может оставить след спама в ссылочном профиле вашего сайта.

Ссылки должны исходить с высококачественных авторитетных сайтов в вашей нише, не являющихся спамовыми. Опять же, ключевое слово здесь — качество.

Получение плохой ссылки время от времени не является большой проблемой. Когда вы делаете что-то подобное снова и снова, это становится огромной проблемой, и вы насыщаете свой ссылочный профиль плохими ссылками. Это может вернуться, чтобы преследовать вас.

Ключом к хорошей реализации профиля ссылок является обеспечение того, чтобы вы немного меняли свой профиль, чтобы вы не всегда переходили по ссылкам одного типа и сохраняли разумное соотношение типов ссылок, по которым вы переходите.

Я знаю, что это не предписываемая ситуация, когда вы можете легко сказать «эта ссылка черно-белая, де-факто поможет вашему сайту выйти на первое место в Google». Не произойдет. Но это некоторые общие рекомендации, которые должны помочь вам выбрать правильное направление в отношении лучших практик, которым следует следовать, когда вы создаете свой следующий ссылочный профиль.

11. Самый важный SEO-фактор, который нужно сделать правильно: примите меры

У вас могут быть самые продуманные планы на свете. У вас может быть самая лучшая, самая потрясающая идея для веб-сайта. Но, не предприняв никаких действий, чтобы сделать этот веб-сайт реальностью, вы просто еще один неудачник в мире Интернета, который мечтает быстро разбогатеть и воплотить в жизнь американскую мечту.

Однако, как только вы начнете действовать, и у вас будет этот проект, правильно определите остальные факторы SEO.

Тогда ты будешь загребать эти холодные твердые деньги.Может быть. Я не могу дать никаких гарантий на этот счет.

Но в любом случае наслаждайтесь азартом погони.

Дополнительные ресурсы:

Поисковый маркетинг

5.1 Введение

Ежедневно миллионы людей по всему миру используют поисковые системыИнструмент для поиска в Интернете. Пользователи поисковых систем вводят ключевые слова, релевантные их поиску, и поисковая система возвращает результаты из своих баз данных. для поиска контента в Интернете.Поисковые системы — это веб-программы, которые индексируют базы данных ключевых слов, созданные поисковыми системами. сети и позволяют людям находить то, что они ищут. «Поиск» или «поисковый маркетинг» часто используется для обозначения индустрии, созданной вокруг поисковых систем.

5.2 Поисковая оптимизация

Цели обучения

  1. Узнайте, как работают поисковые системы.
  2. Поймите разницу между PPC (оплата за клик) и SEO (поисковая оптимизация).

Google, Yahoo! и теперь Bing являются всеми известными международными поисковыми системами. Google, безусловно, является ведущим игроком на рынке. Исследование comScore мировой активности поисковых систем, опубликованное в июле 2009 года, показало, что доля Google на глобальном рынке поисковых систем составляет чуть более 67 процентов.

Когда мы говорим «поиск», мы имеем в виду два разных вида результатов: обычные результаты поиска и платные результаты поиска.

Рисунок 5.1 Доля мирового рынка поисковых систем

Результаты органического поиска

результатов органического поиска. Списки в поисковой выдаче, полученные в результате алгоритма поисковой системы.Эти не оплачиваются. являются основным продуктом поисковой системы. Эти результаты представляют собой списки, которые обычно находятся в левой части страниц результатов поисковой системы (SERP). Страница, которая показывает результаты поиска в поисковой системе. На них не влияет финансовый платеж, и поэтому их также называют естественными. результаты поиска. Результаты органического поиска должны быть неизменно надежными, чтобы привлекать (и удерживать) пользователей. Рост и успех Google как поисковой системы могут быть напрямую связаны с его превосходным поисковым алгоритмом — набором правил поисковой системы для вычисления рейтинга., который возвращает релевантные органические результаты.

Платные результаты поиска

Платный поиск, также известный как реклама с оплатой за клик (PPC) Реклама в поисковых системах, при которой рекламодатель платит только за каждый клик по своей рекламе. реклама включает в себя отображение спонсируемых результатов наряду с обычными результатами. Рекламодатели делают ставки за размещение и платят поисковой системе, когда на их рекламу нажимают. Платные результаты поискаПлатные объявления в поисковой выдаче.следует отличать от органических результатов, поскольку платное размещение вносит предвзятость. Рекламные объявления с оплатой за клик обычно отображаются вверху и справа в поисковой выдаче. Поисковые системы привлекают и удерживают пользователей с помощью органического поиска, но большую часть своих денег они зарабатывают на платном поиске.

Рисунок 5.2 Пример поисковой выдачи

Важность поиска для маркетолога

Поскольку поисковые системы стали неотъемлемой частью работы пользователя в Интернете, поиск стал необходим и маркетологу.Поиск важен по ряду причин.

Поиск ориентирован на цель: люди используют поиск, чтобы найти то, что им нужно и нужно

Интернет представляет собой высококонкурентную среду, в которой существуют буквально миллиарды страниц. Так как же найти страницу, которую они ищут? Интернет-пользователи находят то, что им нужно, в первую очередь с помощью поиска. Поиск привлекает целевой трафик (и, следовательно, продажи) на веб-сайты. Веб-поиск — это сигнал о намерениях пользователя.

Индустрия поиска велика

Ежедневный объем поиска исчисляется сотнями миллионов. По данным comScore, только в США в октябре 2009 года было выполнено более 14 миллиардов поисковых запросов. Это около 466 миллионов в день.

Чтобы вас нашли, вы должны быть видны

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт генерировал значительный объем трафика, то он должен быть указан в основных поисковых системах и находиться достаточно высоко, чтобы его можно было увидеть.Статистика показывает, что пользователи вряд ли просматривают списки, выходящие за пределы первых тридцати результатов, при этом первые шесть (в верхней части страницы контент, который можно увидеть на экране без необходимости прокручивать вниз) списки пользуются львиной долей кликов.

Top of Search приравнивается к Top-of-Mind Awareness

Помимо трафика, высокоранговый термин, используемый для описания относительной позиции веб-страницы в поисковой выдаче. Веб-сайт ценен для восприятия бренда.Интернет-пользователи часто воспринимают результаты поисковой системы как показатель авторитета. Видимость в поиске способствует узнаваемости бренда, и исследования показали, что списки поисковых систем могут стимулировать вспоминание бренда в соотношении три к одному.

Люди доверяют органическому поиску

Исследования показали, что люди находят органические результаты более релевантными и более надежными, чем платные результаты поиска.

Привлекайте потенциальных клиентов на каждом этапе цикла покупки

Большинство покупок подчиняются покупательскому циклу.В разные моменты этого цикла потенциальные клиенты выполняют поиск по разным ключевым фразам. Дайте им то, что они хотят на каждом этапе, и они будут возвращаться, пока не будут готовы купить. Кроме того, они будут готовы покупать быстрее, потому что информация — лучший способ сократить цикл покупки.

Многие люди используют поисковую систему в качестве домашней страницы браузера

Часто домашняя страница браузераПриложение, используемое для выхода в Интернет.Популярные браузеры включают Firefox, Internet Explorer и Safari. настроен на поисковую систему. Многие пользователи вводят URL-адреса (унифицированные указатели ресурсов) в поисковую систему, а не в адресную строку браузера. Это означает, что даже если они знают URL-адрес веб-сайта, они находят его с помощью поиска.

Трехсторонняя связь: поисковые системы, веб-мастера и пользователи

Поисковые системы, пользователи Интернета и владельцы веб-сайтов вовлечены в симбиотические трехсторонние отношения.Каждая сторона зависит от двух других, чтобы получить то, что им нужно.

Пользователи хотят найти то, что ищут в Интернете

Интернет-пользователи используют поисковые системы для перехода на веб-сайты, и они предпочитают поисковые системы, дающие наиболее релевантные и полезные результаты.

Поисковые системы хотят зарабатывать на продаже рекламы

Чем больше у них пользователей, тем больше рекламы могут продавать поисковые системы.Поэтому поисковые системы должны перечислять свои результаты в соответствии с релевантностью и важностью, чтобы привлекать и удерживать пользователей. В свою очередь поисковые системы отдают предпочтение сайтам, релевантным и полезным для пользователей.

Владельцы веб-сайтов, веб-мастера и интернет-маркетологи хотят, чтобы поисковые системы направляли трафик на их сайт

Владельцы веб-сайтов хотят, чтобы поисковые системы направляли трафик в их сторону. Поэтому им необходимо убедиться, что их сайты актуальны и важны как для поисковых систем, так и для пользователей.

Ларри Пейдж и Сергей Брин резюмируют это в своей статье «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой системы веб-поиска» перед Google: «Самым важным показателем поисковой системы является качество ее результатов поиска».

Что делает поисковая система?

Поисковые системы выполняют четыре основные функции:

  • Они сканируют Интернет (с помощью пауков) Автоматическая программа, которая сканирует или сканирует веб-страницы для сбора информации для поисковых систем.).
  • Они индексируют найденные веб-документы и страницы.
  • Они обрабатывают запросы пользователей.
  • Они возвращают ранжированные результаты из индекса.

Поисковая система состоит из нескольких частей, работающих вместе:

  1. Сканирующий паук, также известный как веб-сканер, робот или бот, представляет собой программу автоматического индексирования. Он переходит со страницы на страницу, переходит по ссылкам и индексирует или записывает то, что находит.
  2. Индекс — это то, что создает паук. Это «библиотека» страниц в Интернете, и она состоит из десятков миллиардов страниц. Поисковая система создает базы данных для ключевых словСлово или слова, используемые поисковиком в поисковой системе. В SEO ключевые слова — это слова, по которым веб-сайт оптимизирован для ранжирования, а в PPC рекламодатели делают ставки на ключевые слова, поэтому он знает, куда идти, когда пользователь вводит запрос.
  3. Механизм — это часть, которая выполняет фактический поиск.Пользователи вводят поисковый запрос, вводя ключевое слово или ключевую фразу в строку поиска. Затем движок проверяет свой индекс, чтобы найти релевантные страницы, и доставляет их в порядке от наиболее релевантных и важных к наименее релевантным и неважным.
  4. SERP (страница результатов поисковой системы) — это упорядоченный список результатов по запросу пользователя. SERP содержит описание и ссылку на результат.

Поисковый маркетинг

Маркетинг в поисковых системах (SEM) Маркетинг, связанный с поиском.состоит из двух частей: поисковая оптимизация (SEO). Практика, направленная на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах по определенным ключевым словам. и контекстная реклама. Они соответствуют двум типам результатов поиска.

Рисунок 5.3 SEO + PPC = SEM

SEO направлено на повышение рейтинга веб-сайта в результатах естественного поиска. PPC-реклама включает в себя торги за размещение в платном разделе результатов поиска в поисковой выдаче.

И SEO, и контекстная реклама основаны на одной и той же фундаментальной концепции: ключевых словах.

Ключевые слова: понять все это

Ключевые слова или ключевые фразы — это то, что пользователь вводит в запрос поисковой системы, чтобы найти веб-сайты. И SEO, и контекстная реклама включают в себя выбор ключевых слов, которые имеют отношение к веб-сайту компании и используются потенциальными клиентами. SEO направлено на то, чтобы веб-сайт занимал место в естественных результатах по целевым ключевым словам. В контекстной рекламе рекламодатель делает ставку на желаемые ключевые слова, чтобы достичь рейтинга в платных результатах.

Следующие две главы посвящены двум направлениям маркетинга в поисковых системах: SEO и PPC.

Ключевые выводы

  • Google владеет наибольшей долей рынка поиска.
  • Результаты обычного поиска обычно отображаются слева, а платные места размещения — справа.
  • Поиск важен по ряду причин:

    • Поиск ориентирован на достижение цели: люди используют поиск, чтобы найти то, что им нужно.
    • Поисковые системы — это дверь в Интернет.
    • Индустрия поиска велика.
    • Вершина поиска приравнивается к осведомлённости.
    • Люди доверяют органическому поиску.
    • Поиск достигает людей на каждом этапе цикла покупки.
    • Многие пользователи используют поисковую систему в качестве домашней страницы браузера.
  • Существует трехсторонняя связь между поисковыми системами, веб-мастерами и пользователями.

    • Пользователи хотят найти то, что ищут в Интернете.
    • Поисковые системы хотят зарабатывать на продаже рекламы.
    • Веб-мастера и интернет-маркетологи хотят, чтобы поисковые системы направляли трафик на их сайт.
  • Есть четыре основные функции поисковой системы:

    • Поиск в Интернете (с помощью пауков)
    • Указатель документов и страниц
    • Обработка пользовательских запросов
    • Возврат ранжированных результатов из индекса
  • SEO + КПП =
  • SEM

Упражнение

  1. Оцените список плюсов и минусов SEM.Опишите своими словами, почему, по вашему мнению, важно использовать обе части SEM. Что может произойти, если вы используете только контекстную рекламу? Или только SEO?

5.3 Ссылки

«61 миллиард поисковых запросов по всему миру в августе», пресс-релиз, comScore, 10 октября 2007 г., http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1802 (по состоянию на 9 июня 2008 г.).

«comScore публикует рейтинг поисковых систем США за 2008 г.», пресс-релиз, comScore, 21 февраля 2008 г., http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2068 (по состоянию на 3 апреля 2008 г.).

«ComScore публикует рейтинг европейских поисковых систем за март 2008 г.», пресс-релиз, comScore, 7 мая 2008 г., http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2208 (по состоянию на 1 июня 2008 г.).

«Доля мирового рынка поисковых систем, июль 2009 г. и июль 2008 г.», Search Engine Watch, 1 сентября 2009 г., http://searchenginewatch.com/3634922 (по состоянию на 24 июня 2010 г.).

Рэнд Фишкин, Руководство для начинающих по SEO , SEOmoz, 25 февраля 2006 г., http://www.seomoz.org/article/beginners-guide-to-search-engine-optimization (по состоянию на 3 апреля 2008 г.).

«Обзор технологий», Google, http://www.google.com/technology (по состоянию на 3 апреля 2008 г.).

частей поисковой системы в блоге Мика Суоннера

частей поисковой системы . Примеры популярных поисковых систем включают Google, Bing и Duckduckgo. Баррели будут содержать веб-страницы, которые в настоящее время отсортированы по документам.

Понимание вашей страницы результатов поисковой системы Smile Savvy с www.smilesavvy.com

Один из самых значительных конкурентов Google в США, Bing — вторая по величине поисковая система в стране. Поисковые системы облегчают поиск этой информации. Тег title всегда находится внутри тега head и сообщает веб-браузеру, что отображать в строке поверх вашего браузера, а также является текстом ссылки, который большинство поисковых систем используют при отображении вашего сайта.

Понимание страницы результатов поисковой системы Smile Savvy

51-строчная поисковая система для поиска веб-страниц, новостей, изображений и видео.Сео нельзя увидеть, его трудно измерить, он не совсем осязаем, он постоянно смещается и движется, как дымная сущность вселенского эфира. SEO (поисковая оптимизация) — это волшебное искусство, созданное в центре действующего вулкана колонией дружелюбных, но озорных гномов. Это единственный сайт поиска компонентов, который включает высококачественные схемные символы и посадочные места печатных плат.

Источник: www.wikihow.com

Поисковые системы облегчают поиск этой информации.Все очень важно для SEO. Например, полный серийный номер двигателя может быть pj12345u123456p. Хотя он может иметь те же функции, что и его. Фрагмент — это результат, который Google показывает пользователю в результатах поиска.

Источник: www.smilesavvy.com

Google ищет короткие, описательные и релевантные поисковым запросам заголовки. 51-строчная поисковая система для поиска веб-страниц, новостей, изображений и видео. Google показывает заголовок синим цветом, URL зеленым и описанием того, о чем страница.Компьютерная программа(ы), ранжирующая результаты сопоставления из поискового индекса. Спасибо, чтобы спросить меня.

Источник: trimarkfirm.com

Спасибо, что задали вопрос. Во-первых, название страницы в коде. Это программный компонент, который проходит через Интернет для сбора информации. Когда дело доходит до взаимодействия с пользователем, yandex является одной из самых надежных поисковых систем с удобным интерфейсом и другими полезными функциями.

Источник: www.googleguide.com

Поисковые системы облегчают поиск этой информации. И знание того, какие части важны, может помочь вам оптимизировать ваш сайт. Вся информация в Интернете хранится в базе данных. Поисковые системы без цензуры — это не что иное, как поисковые системы, которые помогают вам просматривать цензурированную часть Интернета. Как только страница находится в индексе, она находится в каталоге.

Источник: dwdmnotes.blogspot.com

«Нормальный» фрагмент обычно выглядит так: У Сео была испорченная история.Тег title всегда находится внутри тега head и сообщает веб-браузеру, что отображать в строке поверх вашего браузера, а также является текстом ссылки, который большинство поисковых систем используют при отображении вашего сайта. Давайте рассмотрим основы использования a.

Источник: nuzu.net

Поисковые системы без цензуры — это не что иное, как поисковые системы, которые помогают вам просматривать цензурированную часть Интернета. Один из самых значительных конкурентов Google в США, Bing — вторая по величине поисковая система в стране.Сегодня, когда в сети находятся миллиарды веб-сайтов, в Интернете содержится много информации. Все очень нужно для SEO..

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.