Как написать о: Как написать текст О компании для сайта: лучшие примеры страниц «О нас»

Содержание

как правильно написать текст самопрезентации


От редакции: хотели писать пафосно. Вот так: « жизненные реалии … » Или так: « наступает момент, когда … » Или: « современные требования к специалистам … » Но не будем. Понятно и так, что каждый из нас хоть раз пишет текст о себе, делает некую самопрезентацию. И это очень трудно. Так трудно, что пришлось бежать делать репост статьи Анны Ивановой. Пригодится всем. А тексты о себе не любят писать даже акулы пера и дятлы клавиатуры. Так что учимся вместе.


Легко ли вам писать текст о себе?

 

Этот вопрос я задаю на каждом вебинаре про самопрезентацию эксперта.

 

И пока мне ни разу не встретился человек, которой сказал бы:
« Да! Я люблю рассказывать о себе! Это так легко и приятно! »

 
 

Говорить (а тем более писать) о себе, как правило, сложно, и это неудивительно. Удивительно другое: когда-то это было легко. Когда-то каждый из нас презентовал себя легко и с удовольствием. Когда? Да в детстве, конечно!

 

Об этом выразительно рассказываетКевин Балер (Kevin Bahler) в своем выступлении на TEDx.

Полное видео выступления Кевина Балера (на английском).

 

В детстве, говорит Кевин, у нас не было сложностей с тем, чтобы представиться незнакомым людям. Можно было вбежать на детскую площадку и издалека прокричать: « Привет, я Кевин! Мне пять лет, я люблю трансформеров. Поиграем? » И всё, у вас уже есть друзья, иногда на всю жизнь.

 

В юности энтузиазма поубавилось, но мы по-прежнему неплохо справлялись: « Привет, я Кевин, я фанатею от Radiohead. А ты что слушаешь? » Этого было вполне достаточно для начала знакомства. (А если надеть футболку с портретом любимой группы, можно было обойтись и вовсе без слов.)

 

В детстве мы легко подбирали слова, чтобы представить себя и заинтересовать других

 

Но дальше что-то пошло не так…

 

Как будто с возрастом мы потеряли точку отсчета, бортик, от которого можно оттолкнуться, чтобы легко и радостно нырнуть в разговор о себе.

 

« Привет, я Кевин… » А дальше что? Женат? Двое детей? Работаю в офисе? Три месяца не высыпался? Так себе варианты…

 

Кевин Балер в своем выступлении, увы, работоспособного решения не предлагает. Но это тот случай, когда правильно заданный вопрос уже содержит половину ответа:

 

Почему в детстве нам было легко найти для себя слова?

 

Посмотрим еще раз на примеры: ребенок идентифицирует себя через любимую игрушку, подросток— через музыкальную субкультуру. И первое, и второе — это то, что безоговорочно объединяет разных детей и разных подростков, то общее, что есть у автора и аудитории. Так вот же решение! Всегда было перед глазами!

 

Точка отсчета для разговора о себе

 

Точку отсчета для разговора о себе нужно искать в том, что нас объединяет с другими людьми. Не выделяет, не отличает, не подчеркивает уникальность, не помогает «отстроиться», как часто советуют гуру маркетинга, а объединяет с аудиторией.

 

Точку отсчета для разговора о себе нужно искать в том, что нас объединяет с другими людьми, а не отличает от них!

 

Нужно искать то, что нас объединяет с другими людьми, а не отличает от них

 

Окей, что объединяет людей в бизнесе? К счастью, тут есть только один вариант ответа: польза, которую мы приносим друг другу.

 

«Люди интересны друг другу ровно настолько, насколько они друг другу полезны»,— утверждает Максим Ильяхов. К этому нечего добавить.Не знаете, с чего начать разговор о себе? Начните с пользы, которую вы приносите аудитории.

 

Мы никому не интересны. Кроме наших родителей, супругов и ближайших друзей наше существование никого не заботит. Люди интересны друг другу настолько, насколько они друг другу полезны.

Максим Ильяхов, редактор

 

Говорите с аудиторией на языке выгод

 

В бизнесе людей объединяет польза, которую они приносят друг другу. Не знаете, с чего начать текст о себе? Начните с пользы для аудитории.

 

Начните с пользы…

 

Согласитесь, это совет из серии, который проще дать, чем выполнить. Поэтому поделюсь правилом, которое считаю главным в работе над самопрезентацией, да и вообще над любой презентацией. Вот оно:

 

Говорите с аудиторией на языке выгод

 

В чем суть? О любом предмете, продукте, подходе, проекте или субъекте можно рассказывать тремя способами: на языке свойств, на языке преимуществ и на языке выгод.

 

Проще всего это правило проиллюстрировать на примере с холодильником (поэтому я называю его «Правилом холодильника»).

 

 

Когда мы говорим на языке выгод, мы меняем модуль высказывания — с «я» на «вы». Не «что у меня есть», а «что вы получите от взаимодействия со мной». Чувствуете разницу? Мы вплотную подобрались к пользе.

 

Если вы пишете текст, в котором презентуете себя как эксперта (специалиста, мастера, профессионала), свойства, преимущества и выгоды превращаются соответственно в «имею

», «могу» и «помогу».

 

 

Как обычно выглядит текст о себе?

 

«Имею два высших образования…»
«Имею опыт работы как в консалтинге, так и на стороне клиента…
Имею степень MBA…
Имею пяти-десяти-пятнадцатилетний стаж работы…
Имею знания в области…
Имею навыки в сфере…
Имею рекомендации…
Имею хобби…
Имею желание…

 

Знакомые фразы? Всё это — перечисление свойств. Это не самопрезентация, это инвентаризация.

 

Перечисляя свойства, мы предлагаем читателю самому догадаться, что они ему дают. Один догадается, другой нет, третий догадается неправильно (и вы получите заказчика с неадекватными ожиданиями). Но абсолютное большинство вообще не станет прилагать усилий — прочитает либо выслушает и разведет руками:

«Круто, конечно, но что мне с того? На этом интерес к нам закончится, не успев начаться.

 

Перечисление свойств — это не самопрезентация. Это инвентаризация!

 

Хорошая самопрезентация сразу фиксирует выгоды для читателя, а свойства использует в качестве доказательной базы (reasons to believe).

 

 

Как превратить свойства в выгоды?

 

1. Провести инвентаризацию: выписать все свои «имею».

2. Увидеть (или не увидеть), что они мне дают — что я могу благодаря тому, что это имею или умею.

3. На получившиеся «могу» посмотреть глазами аудитории — чем всё это помогает читателю.

 

Это упражнение выглядит несложным, но таит в себе сюрпризы. Не каждое свойство является преимуществом, и далеко не все преимущества несут в себе выгоды. Скорее всего, список будет сокращаться на каждом шаге, и это неплохо. Идеальная самопрезентация укладывается в пару ёмких фраз, которые можно произнести одновременно с рукопожатием или разместить в разделе INTRO на Фейсбуке.

 

Практическое задание

 

Улучшите самопрезентацию прямо сейчас

 

Проведите инвентаризацию своих свойств, разглядите в них преимущества, там, где возможно, сформулируйте выгоды.

 

В списке выгод выделите «ядро» — пользу, которую приносите аудитории как профессионал.

 

Напишите одно предложение, которое отражало бы главную пользу от вашей деятельности.

 

 

Получилось?

 

Поздравляем! Эта фраза, скорее всего, сможет лечь в основу вашей самопрезентации или даже стать ее законченной микроверсией. Подготовить полновесный текст о себе, адаптированный под разные аудитории и каналы коммуникации, чуть сложнее. Эту задачу мы решаем с участниками& онлайн-спринта «Бренд эксперта» при помощи множества практических заданий, примеров и инструкций, фрагмент которых представлен в этой статье.

 

Забуксовали?

 

Не отчаивайтесь. Мало кто успешно справляется с этим заданием с первой попытки. Именно поэтому мы придумали и запустили онлайн-спринт «Бренд эксперта». За три недели мы разберемся во всех нюансах вашего позиционирования, поможем сформулировать уникальное «послание бренда» и подготовить убедительный текст о себе в нескольких версиях для разных случаев.

 

Инсайты от экспертов

 

Увольте «переводчика» в голове у клиента

 

 

Сауле Утегалиева
Эксперт в построении автоворонок продаж
Выпускница онлайн-спринта «Бренд эксперта»

 

За время консультирования у меня появился термин «переводчик в голове клиента». Сейчас расскажу, что он делает.

 

Чаще всего, рассказывая о своем продукте или услуге, мы сосредотачиваемся только на вопросе «почему»: почему потенциальному клиенту надо купить наш продукт. Перечисляем преимущества курса или тренинга, хвалимся его замечательным наполнением и теми результатами, которые он даёт. Однако, отвечая на вопрос «почему», мы не говорим с клиентом на одном языке, а общаемся через «переводчика» в голове клиента, который на свой лад формулирует, зачем нужен человеку наш продукт.

 

В этот момент мы передаём «переводчику» все бразды правления и ответственность за наши продажи, прибыль, развитие. Мы полностью зависим от того, найдётся ли у «переводчика» для нас время; насколько он вообще хорош; не занят ли сейчас.

 

Давайте представим, что нам нужно продать курс для молодых девушек в преддверии пляжного сезона «Как привести себя в форму перед летом». Мы начинаем расхваливать:

  • «Вы сбросите 3кг лишнего веса.»
  • «Подберете себе оптимальное сбалансированное питание.»
  • «Выработаете правильное пищевое поведение.»
 

Иными словами, отвечаем на вопрос «почему».

 

А вот формулировка «Весь свой отпуск вы сможете выкладывать в Instagram шикарные пляжные фотографии себя стройной и счастливой, получать внимание и комплименты» — это уже ответ на вопрос «зачем».

 

Зачем нашим клиентам то, что мы им предлагаем, какие перемены к лучшему произойдут в их жизни после того, как они приобретут ваш продукт — вот прямой диалог с аудиторией.

 

Как презентовать себя работодателю?

 

 

Ольга Сильверман
Эксперт по развитию карьеры
Выпускница онлайн-марафона «Мастерство экспертного текста»

 

Самопрезентация — такой же ресурс соискателя, как профессиональный опыт, начищенные ботинки или правильно подобранный костюм. Но если внешним видом заниматься приходится поневоле — «по одежке встречают», то слова обычно льются сами по себе, выскакивая из головы по ситуации, беспорядочными воспоминаниями. А ведь чем выше позиция и престижней компания, тем большее внимание уделяется именно навыку самопрезентации. На такие вакансии претендуют сотни, если не тысячи кандидатов. Как выделиться среди всех и получить заветное предложение о работе? Как раз тут в игру вступает грамотная самопрезентация.

 

Как подготовиться к встрече с работодателем? Возьмите любую вакансию, которая вам интересна. Выпишите три ключевых навыка для выбранной позиции и ответьте на вопрос: «Как я могу доказать, что у меня они есть?» Запишите ответ. Заучивать не нужно, но как светящиеся точки в голове зафиксируйте. На собеседовании они помогут вам правильно расставить акценты в рассказе о себе.

 

Просто помните: из двух кандидатов со сходным опытом выберут именно того, кто убедительнее себя презентует. Так почему бы не стать тем, кого выбирают?

 

Знания, которые вы получите на курсе «Интернет-маркетинг СТАРТ», позволят вам легко и самостоятельно разработать комплексную стратегию развития веб-ресурса. Научитесь создавать удобную структуру сайта, находить в социальных сетях потенциальных клиентов. Сможете запустить рекламную кампанию и оценить ее продуктивность.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Как написать о своем городе. Как писать о вымышленном городе

расшифровка видео

Всем привет! Сегодня снова с вами я, Эльвира Барякина, и «Справочник писателя».

Сегодня я расскажу о том, как описывать местность, в которую герой попал в первый раз.

Ошибки начинающих

Что обычно происходит? Писатели, не имеющие опыта, обычно пишут длинные-предлинные описания, в которых читатель тонет, — и ему становится скучно. Либо же наоборот — писатель приводит героя в какую-то местность, но не дает вообще никакого описания.

В результате читатель теряется: Где он вообще находится? Что тут происходит?

Небольшой трюк

Чтобы подобной проблемы не возникало, есть один небольшой трюк.

Вы должны следовать чувствам и ощущениям персонажа и записывать именно то, на что он обращает внимание в силу человеческих, животных или каких-то иных характеристик.

Что может присутствовать в описании?

Температура . Нашему персонажу как: холодно или жарко? Или он не чувствует дискомфорта?

Запахи. Тут чем-нибудь пахнет? Этот запах как-то характеризует данную местность?

Погода.

Освещение или время суток. Что у нас на заднем фоне? Утро? День? Вечер?

Такие вещи важны, потому что без них картинка не складывается, нет визуального образа.

Что видит герой?

Когда герой приходит в новое место, он оглядывается по сторонам. А в тексте мы описываем не все подряд, а то, что бросается в глаза в первую очередь.

Допустим, у меня сейчас за спиной панорама города Лонг-Бич. Если я приду сюда, то что увижу? Небоскребы.

Вот эти небоскребы я бы и описала в самом начале — потому что это естественно в данной ситуации.

Очередность элементов

Еще раз проговариваем порядок, в котором выстраиваюются элементы описания:

Когда герой попадает в новое место, у него возникают некие телесные ощущения — описываем их.

После этого он обращает внимание на общую панораму. Что он видит? Что бросается ему в глаза?

Если следовать этому нехитрому плану, то все описания получаются краткими, емкими и естественными.

Пример описания

Вечером Джек заглянул в бар «Старый боцман». В небольшой нетопленой зале было не протолкнуться — по пятницам у британских матросов было получка, и они пропивали ее в компании драчливых грузчиков, портовой шпаны и взлохмаченных девиц с жадными глазами.

Разбираем подробнее:

Бар «Старый боцман» — указание на то, куда именно попал герой.

В небольшой нетопленой зале было не протолкнуться — ощущения и «панорамный взгляд».

Британские матросы, грузчики и пр. — это детали, которые бросились в глаза герою.

Сочинение на тему «Мой город» может написать любой ученик. Эта работа несёт простой характер. Перед учеником стоит задача поговорить о своём городе. Только мысли нужно изложить в определенной форме и на бумаге. Впрочем, взглянув на несколько примеров, вы все поймете.

Вступление

Это первая часть любой работы. Сочинение на тему «Мой город» исключением не является. Вступление должно быть небольшим по размеру, но после его прочтения каждый обязан понять, о чём дальше пойдёт речь. Можно написать что-нибудь в таком роде: «У каждого из нас есть свой родной город. Это место, в котором человек родился и провёл своё детство. И пусть многие люди потом уезжают в другие города искать своё место под солнцем, но сюда они всегда будут рады вернуться. Ведь здесь их дом, воспоминания и, конечно, до боли знакомые улицы. Для меня таким местом и является мой родной город N».

Сочинение на тему «Мой город» можно написать в любом ключе. Такое направление для эссе даёт автору полную свободу творчества. Как вариант — сочинение «Осень в моём городе». Выглядеть это может следующим образом: «Я люблю свой город. Он прекрасен всегда, но совершенно по-особенному это место выглядит осенью. У нас есть много парков, уютно разместившихся между целыми аллеями деревьев. В октябре и ноябре здесь царит настоящая сказка. С деревьев начинают падать золотистые, багровые, бурые, коричневые и алые листья, засыпая всё в округе. Они очень приятно шуршат под ногами. Сидя на лавочке, можно видеть, как сквозь ещё не опавшие с деревьев листья просвечивает осеннее солнце. Я сюда часто прихожу в октябре. Наблюдая за такими пейзажами, я понимаю, почему поэты воспевали осень».

В таком же духе можно описать зиму, весну или лето. Это уже остаётся на усмотрение автора. Главное, чтобы тема была в итоге раскрыта.

Заключение

У многих школьников возникает вопрос: а как закончить сочинение на тему «Мой город»? Что ж, у некоторых бывают трудности, связанные с началом эссе, а других волнует конец. На самом деле всё просто. Нужно лишь подвести итог всему вышесказанному. Главное, сделать это так, чтобы у читателя не осталось ощущения незавершенности текста.

Абзац, написанный в таком духе, станет отличным завершением эссе: «Практически каждый человек любит и ценит свой родной город. Хотя многие в юности этого не понимают. Но потом, возвращаясь в свой родной край, они осознают это. На душе становится тепло, перед глазами возникают картины прошлых лет, детства, юности. Видя определенное место, невольно вспоминаешь, что было с ним связано. И я практически уверен, что если мне придется уехать, то я испытаю то же самое, вернувшись сюда, в свой родной и любимый город».

Так вполне можно на тему «Мой город» многие заканчивают по-разному, и это — один из неплохих вариантов.

Напоследок стоит дать пару советов касательно написания город» будет проще составить, если предварительно набросать краткий план с ключевыми словами. На каждый задуманный абзац — по строчке. Взглянув на такой план, вы сможете вспомнить, о чем ещё хотелось сказать в сочинении. И какую-либо важную мысль упустить не удастся.

Ещё не стоит забывать об использовании художественных средств выразительности. Безусловно, перебарщивать с ими тоже не нужно. Иначе текст получится перегруженным, а такой читать очень сложно. Но и «сухим» эссе тоже быть не должно. В общем, если запомнить эти основные правила, то с работой получится справиться намного быстрее.

Я живу в городе в красивом городе. Мой город не очень большой. В нем живет около 450 тысяч человек.

У нас чистый город. Красивее всего летом в ясную погоду. В нашем городе много университетов и техникумов. Учиться к нам приезжают не только со всей республики, но и из других стран. У нас много памятников. Например, Ленину и Чапаеву.

Есть у нас и музеи. В них можно узнать историю нашей республики. Также приезжают выставки из других городов. Недавно приезжала кунсткамера из Петербурга.

В последние годы во дворах установили новые детские площадки. А еще построили много новых больниц.

Мой город стоит на берегу реки Волга. И летом горожане любят в ней купаться и загорать на ее берегу. На Волге несколько пляжей, где отдыхают люди. Летом на другой берег ходит паромчик. И можно отправиться, на нем на другой берег.

Зимой тоже красиво. Можно кататься на санках. В разных районах есть лыжные базы. И любители этого вида спорта могут вдоволь накататься.

В моем городе много церквей. Есть несколько мечетей. У меня спокойный, тихий город.

Мне здесь очень нравится.

Мой любимый город Октябрьский.

Наш город Октябрьский очень красивый и уютный, с широкими улицами, с высокими домами, с парками и скверами. Он расположен по правую сторону от реки ИК, на ее берегу, рядом с небольшим искусственным озером.

Город насчитывает около ста четырнадцати тысяч жителей, в распоряжение которых предоставлены театры, библиотеки с огромными книжными фондами более миллиона книг, ДДиЮТ с множеством кружков и секций, Дворец спорта со спортивными залами и плавательным бассейном, дома культуры и отдыха, стадион с местами на десять тысяч зрителей, краеведческий музей, зимние спортивные базы. Для детворы города открыты ясли и детские сады. Почти все дети дошкольного возраста имеют возможность посещать специальные учреждения. В городе принимают учащихся двадцать общеобразовательных средних школ, несколько профессионально-технических колледжей, две музыкальные школы, музыкальное училище и общетехнический факультет Уфимского нефтяного института.

У нас есть большая площадь. В ее центре находится огромная клумба-цветник, на которой летом распускаются яркие цветы, а в праздник Нового года здесь устанавливают городскую елку.

Ещё в городе есть гостиницы, рестораны, кафе, множество различных магазинов, в которых всегда можно приобрести товар на любой вкус. Довольно популярны стали рынки и частенько проводимые ярмарки. Интересно побывать на сабантуе, где устраиваются соревнования по бегу в мешках, командному перетягиванию каната, опасному лазанию по бревну за ценными призами и другие.

Сейчас в городе очень сказочно и красиво. Осенняя пора разукрасила деревья в яркие желтые и красные цвета, поэтому все улицы города, где много деревьев, стали очень яркими и красочными.

Я живу в чудесном для меня городе. Когда я сюда приехала, мне было все интересно. В это время я жила в деревне. Но я себе сказала, когда я выросту я буду в нем жить. Спустя год мы переехали в город. После занятий я гуляла по городу, узнав что внёс есть много интересного и я решила все обойти. Я ходила в музеи, театры, кинотеатры была и в парках их у нас достаточно.

В праздники пускают прекрасные салюты. Я их очень люблю смотреть. Есть здесь и площадь, вечный огонь, летом ходила на пляж там бывает очень много разных людей. Да и вообще очень много всего. Я очень люблю свой город.

Несколько интересных сочинений

    Раскаяние можно назвать одним из чувств, без которых сложно представить представителя человеческого рода. Даже если личность утверждает, что никогда в жизни не совершала ошибок

  • Анализ романа Набокова Машенька

    Произведение относится к периоду раннего творчества писателя и является первым прозаическим творением автора, пробой писательского пера.

  • Мое любимое стихотворение Лермонтова Парус 6 класс сочинение

    Стихотворение Михаила Лермонтова «Парус» носит лирический характер. Тема его имеет тесную связь с реальными событиями, происходившими в жизни поэта.

  • Главные герои повести Полтава Пушкина (характеристика героев)

    Иван Степанович имеет звание гетмана, проживает на территории Украины. Человек в возрасте, седой. Можно заметить, что произведение автора не только поднимает тему споров и распрей между государствами и их деятелями

  • Образ и характеристика Мастера в романе Мастер и Маргарита Булгакова сочинение

    Роман Булгакова Мастер и Маргарита отличается своеобразием характеристики своих героев, но одним из самых главных и ярких персонажей является Мастер.

Сочинение

У каждого счастливого человека есть свой любимый город. Есть любимый город не потому, что они счастливые, а счастливые, потому что у них он есть.
Чаще всего любимым городом, поселком, краем является то место, где человек родился или провел много времени.
Часто любимым городом называют тот, где промчалось детство человека, ведь именно с детством, если оно, конечно же, не было трудным, у большинства людей возникают самые добрые воспоминания. Сколько бы ни было лет человеку, он всегда помнит какие-то моменты из своего детства, а вместе с ними и места, где они происходили, то есть в любимом городе. Причем этому городу вовсе не обязательно быть столицей, городом-миллионером или еще какой-нибудь «шишкой». Он может быть тихим, заброшенным городком и в то же время являться самым любимым городом, так как с ним связано много приятных впечатлений.
У каждого любовь к городу проявляется по-разному, если вообще проявляется. Например, поэты сочиняют стихотворения о любимом городе, композиторы пишут музыку, художники рисунок картины, тем самым прославляя город и увековечивая память о нем на многие годы.
Я люблю Красногорск! Скоро у моего города будет праздник, а значит, и у меня. Этот небольшой городок является моей Родиной. Здесь я родилась, училась, завела кучу друзей. С Красногорском у меня связано много воспоминаний, ведь я знаю его вот уже почти восемнадцать лет. Я люблю этот город, сама не знаю за что. Ни за что конкретно, точнее, наверное, за то, что он есть и что он именно такой, непохожий ни на любой другой город. Есть просто чувство, которое я не могу объяснить словами, а могу лишь провести аналогию с любовью к родителям или к любимому человеку. Ведь их мы любим не за что-то, а просто за то, что они есть.
Однажды февральской ночью меня посетило вдохновение, и я написала стихотворение, которое я назвала «Ночной город» и посвятила Красногорску. Вот оно:
Я подойду к холодному окну: За ним зима, и ночь глубокая. Я вижу, город одинок, и он не спит, И я сегодня ночью не усну.
В соседнем доме выключили свет. Заснули все, уставши от мирских забот. Одна лишь я не сплю: не спится мне, Хотя я тоже где-то устаю.
Морозный воздух свищет в щель в окне, Мурашки бегают по телу моему. Быть может вот тогда, я в тот момент пойму, Что город говорит о чем-то мне.
Наверное, он хочет рассказать, Как подустал за прожитый сегодня день, Что он терпеть не может шум и канитель, И хочется ему скорей поспать.
Его мечта несбыточна, ведь я,
Ведь я сижу и разговариваю с ним,
А он в ответ пускает с крыши белый дым
И нехотя баюкает меня.

Когда я была маленькой, мы с семьей жили в одной из башен, что находятся на Волоколамском шоссе. Наша квартира была на самом последнем, четырнадцатом, этаже, и из окна открывался великолепный вид на весь город. Я любила смотреть на него с высоты птичьего полета.
Нельзя не обратить внимания на одно из главных достоинств моего любимого города — это Дворец культуры «Подмосковье», ведь именно с ним связано большинство сайт — 2001-2005 культурных мероприятий Красногорска. Наверное, нет такого человека в городе, который бы хоть раз не заглянул сюда. В ДК дети занимаются в различных кружках танцами, рисованием, иностранными языками, лепкой, пением и многим другим. Здесь регулярно проводятся различные концерты и выступления, приезжают известные артисты.
Другим особым местом в моем городе является Красногорский механический завод, или сокращенно КМЗ, известный во многих местах как производитель отличных приборов точного видения, приборов оптики и других необходимых вещей.
Есть у Красногорска огромный плюс: вокруг города много лесов, благодаря которым воздух остается сравнительно чистым. В любое время года можно запросто сходить на шашлычок с друзьями или просто побродить по лесу. Красота!
Самым популярным местом зимой, наверное, будет Черневская горка. Точнее, это не горка, а овраг, который со временем был оборудован под горнолыжный склон. Я сама из семьи горнолыжников и каждый год жду с нетерпением прихода зимы.
Я никогда по-настоящему не задумывалась о названии города. Стоит разобрать слово этимологически, и видно, что оно образовано из двух слов: «красный» и «гора». Слово «красный» значит «красивый». Получается красивая гора. Интересно.
Говорят, есть в Красногорске одно очень красивое место, которое находится за Домом пионеров. Я там ни разу не была, но все время хотелось побывать в этом местечке, так как ласково его называют «моя Швейцария»: в этом парке очень красивая и необычная природа.
В моем городе есть Государственный архив, в котором хранятся важные пленки и материалы. Посетив его однажды, вам непременно захочется туда вернуться, ведь там можно узнать много очень интересного.
Вообще за последние годы Красногорск преображается: появляются новые постройки, город растет на глазах и становится все красивее с каждым годом.

Тема: Мой город

I live in Kirov. This is my home town. Kirov (which was known as Vyatka at the beginning of the 20th century) is located in the north-east of Russia, and it is an administrative, economic, educational and cultural center of Kirov region. My town is neither small, nor too big. Its population is slightly less than 500 thousand people.

Я живу в Кирове. Это мой родной город. Киров (который был известен как Вятка в начале 20 века) расположен на северо-востоке России и является административным. экономическим. образовательным и культурным центром Кировской области. Мой город не маленький, но и не слишком большой. Его население чуть менее 500 тысяч человек.

Of course, Kirov is not an ideal place to live. Most people who come to my town for the first time say that it is grey, dirty and miserable. They get irritated with narrow streets and poor roads quality. And finally, they say that life in such a place should be rather depressing. Certainly, I am well aware of all the problems of my town. And still I think everything is not so bad. Despite all the issues mentioned, Kirov has got some specific features that make me love it. And I want to tell about these features.

Конечно, Киров – не идеальное место для жизни. Большинство людей, которые приезжают в мой город в первый раз, говорят, что он серый, грязный и унылый. Их раздражают узкие улицы и плохое качество дорог. И, в конце концов, они говорят, что жизнь в таком месте должна быть очень депрессивной. Конечно, я хорошо осведомлена о всех проблемах моего города. И все же я считаю, что не все так плохо. несмотря на все упомянутые проблемы, Киров обладает некоторыми особенными чертами, за которые я его люблю. И я хочу рассказать об этих особенностях.

Firstly, Kirov is an ancient city. Of course, a lot of new housing developments appear every year here. But most central streets have preserved their historical look. There are many ancient buildings, and each of them has its own individual style and spirit. So, Kirov is not a featureless modern city; it has got its own distinctive personality and soul. I like walking along its narrow streets, especially early in the morning, when . It seems to me that every house has its face and character.

Во-первых, Киров – это древний город. Конечно, каждый год здесь появляется множество новостроек. Однако большинство центральных улиц сохранили свой исторический облик. Здесь много старинных зданий, и каждое из них обладает своим индивидуальным стилем и духом. Поэтому Киров – это не безликий современный город; в нем есть персональные отличительные особенности и душа. Я люблю гулять по его узким улочкам, особенно ранним утром, когда там немного людей. И мне кажется, что у каждого дома здесь свое лицо и характер.

Secondly, in my town there are many parks and other green zones. Unlike “concrete jungles” of modern metropolises, Kirov is relatively clean and quiet. Even if you live in the very center of the town, you can reach the nearest park in five-ten minutes. So, there are a lot of places to walk and have a rest here. And, to my mind, this is very important for those who have small children.

Во-вторых, в моем городе много парков и других зеленых зон. В отличие от «каменных джунглей» современных мегаполисов, Киров относительно чистый и спокойный. Даже если вы живете в самом центре города, вы можете достичь ближайшего парка за пять-десять минут. Здесь много мест, где можно прогуляться и отдохнуть. И, на мой взгляд, это очень важно для тех, у кого есть маленькие дети.

Thirdly, I like our people. Though out-of-towners often say that residents of Kirov, are too serious and unwelcoming, it is not so. Maybe they don’t smile at other people too often, but they are kind and sympathetic. In big cities people often become cold and indifferent; they don’t care of anybody except themselves. And here, in my town, you can ask for help a stranger in the street, and, most likely, he will help you.

В-третьих, мне нравятся наши люди. Хотя приезжие часто говорят, что жители Кирова, слишком серьезные и неприветливые, это не так. Может быть, они не улыбаются другим людям слишком часто, но они добрые и отзывчивые. В больших городах люди часто становятся черствыми и равнодушными, их не волнует никто, кроме себя самих. А здесь, в моем городе, вы можете обратиться за помощью к незнакомцу на улице, и, скорее всего, он вам поможет.

Пишем обзор / Для авторов / Хабр

Как написать обзор

Обзор или тест — это текст, видео или все вместе, где рассказывают о нюансах, делятся «живыми» фотографиями и личными впечатлениями о некоем продукте. Причем личные впечатления — это самое ценное в обзоре — те мелочи, которых в официальном описании не найти.

Как подготовиться

Если вы никогда не писали обзоры, найдите примеры хороших обзоров на Хабре и других сайтах, в том числе зарубежных.

Реально пользуйтесь устройством или сервисом, о котором рассказываете. Всегда чувствуется, когда обзор написан «по фотографиям» — нет глубины. Пока пользуетесь, записывайте в заметки, что вам нравится, а что — нет, иначе обязательно забудете что-то интересное.

Постарайтесь найти в Сети всё, что есть по вашему продукту: историю разработки, взлеты и падения компании-производителя, слухи, сливы. Может быть, ничего из этого вы и не используете в обзоре, но дополнительная информация точно даст вам полноту картины.

Как писать

Пишите легко, без зауми. Подбирайте понятные формулировки, составляйте простые предложения. Там, где легко обойтись без терминов, используйте простой русский язык.

Если чувствуете, что про какой-то аспект устройства или программы вы не можете написать экспертно, возьмите комментарий у специалиста. Это даже добавит ценности.

Помните про пользу для читателя. Пишите о том, что действительно важно, в первую очередь — нюансы, о которых невозможно узнать, не пользуясь продуктом долгое время. 

Не стоит писать про упаковку устройства, если только она не из ряда вон выходящая — обычно всем наплевать на коробку, ее кладут в дальний ящик или вообще выкидывают. Также не пишите и об очевидных вещах: зачем говорить, что кнопка «Продолжить» находится в правом нижнем углу окна, если это видно на скриншоте.

Дотошные ребята, которые ценят время читателей и хотят произвести хорошее впечатление, работают по такой схеме: 

Черновик → отложить → перечитать → переписать → повторить цикл еще раз

И еще. Никогда не пишите и не говорите «обзор на…». В русском языке есть родительный падеж, он прекрасно выполняет свои функции: обзор чего? Телефона, сервиса, среды разработки, самоката, электрокара.

Не ок

Обзор на iPhone 11

Сравнительный обзор на программы для ведения заметок

Ок

Обзор iPhone 11

Сравнительный обзор сервисов для ведения заметок

О чем писать

Выбирайте актуальные гаджеты, сервисы, автомобили, компьютеры, дроны, роботы и так далее. Нет смысла писать о том, чем все и так пользуются уже год. Ценность обзора в том, что он дает понять что-то про продукт до его покупки. Или, если предмет обзора особенно дорогой, штучный и вообще не для рядового потребителя, — дает общее представление о необычном продукте и развлекает.

Сколько писать

Единственное ограничение — полнота обзора. Честно спросите себя: на все ли важные вопросы удалось ответить? Если нет — продолжайте писать и раскрывать подробности.

А еще перечитайте текст и спросите себя: а не написали ли вы лишнего, банального и очевидного? Если так — режьте несущественное.

Сколько именно будет знаков, не столь важно, но в среднем получается 6–10 тысяч.

Иллюстрации

В идеале иллюстрация должна быть такой, без которой часть смысла всего обзора потеряется. Иллюстрация нужна не просто для красоты, а чтобы читатель легко мог представить, о чем вы говорите. Исходите из того, что фото должно отвечать не только на вопрос «что», но и «как».

Чем качественнее фото и меньше на нём шумов, тем лучше. Чем «чище» фон, тем понятнее.

Информационный стиль текста — Как написать о себе

Когда у вас появляется основа и фразы, от которых вы можете оттолкнуться, еще раз просмотрите их по нескольким критериям. Возможно, что-то получится сократить или написать более понятным языком.

1. Штампы
Штампы выключают внимание читателя. Это происходит автоматически, как при поездке на авто — задумались и уехали по привычному маршруту. Если вы используете информационный стиль текста, со штампами придется распрощаться. Ведь цель — привлечь внимание, а не выключить.

В первую очередь я говорю об оборотах, которые применимы для любой сферы:

  • Лидеры в производстве
  • Широкий ассортимент
  • Постоянно расширяем палитру

Из-за таких оборотов текст становится неуникальным, заспамленным фразами. Старайтесь не использовать фраз, которые видите на каждом втором сайте и которые не несут новой информации.

2. Слова-усилители
В эту группу оборотов, от которых текст в информационном стиле стоит почистить, попадают выражения «лучшее качество на рынке», «профессионалы высокого уровня», «эффективные методики для молниеносного результата» и подобная субъективная оценка.

Когда вы говорите «вам будет легко учить слова с нашим приложением», то получаете в ответ подсознательное сопротивление читателя — откуда вы знаете, что мне будет легко? А вот «приложение поможет выучить 10 слов за два дня» — это уже конкретика, при которой мы за читателя не додумываем.

Рекомендация, которая поможет вам увидеть слова-усилители и написать о себе в информационном стиле — это так называемый «телефон-тест». Попробуйте проговорить то, что написали в воображаемом телефонном разговоре. Вряд ли вы скажете подруге что-то вроде «оказываю эксклюзивные услуги». Меняйте усилители на факты — и текст станет чище.

3. Вода
Вода — это избыточная информация, неинтересные факты, которые мешают читателю принять решение. На сайте или в посте в информационном стиле нет необходимости пересказывать всю биографию, ударяться в воспоминания о детстве, перечислять все этапы своего профессионального пути.

Если вы пишете «я долго постигала азы профессии» — это очевидный факт, потому что все с чего-то начинали и постигали азы. Убирайте воду и оставьте только самое важное.

4. Канцелярит
Канцелярским языком пишутся деловые СМИ. Когда мы выбираем информационный стиль текста, наша цель — по максимуму канцелярит убрать. А лучше — убрать вообще, так как нагромождение слов отвлекает внимание. А это, опять же, не наша цель.

Надеюсь, что этот небольшой чек-лист поможет сделать ваши рассказы о себе более емкими и информативными, даже если речь идет просто о знакомстве во время вебинара.

Бороться с канцеляритом, штампами и водой мы начнем уже совсем скоро на курсе «Текст Ноль». Это 14 видео с теорией и практикой, в процессе работы с которыми вы узнаете, как писать о себе, о продукте или об услуге и что можно улучшить в уже существующих ваших статьях и постах. Ждем вас!

Как написать о своем бизнесе в известный блог: чек-лист

Формула рекламного поста, который отлично впишется в авторитетный блог

Итак, вы уже знаете, насколько эффективен статейный маркетинг для повышения узнаваемости вашего бренда и формирования доверия к нему. Вы решили написать серию статей о своей компании и разместить их в популярных профильных блогах. Идея обещает принести вам новых лояльных клиентов, но есть одна проблема: вы не знаете, как подступиться к ее реализации.

Для всех, кто испытывает такие затруднения, мы составили небольшой чек-лист. Следуя ему, вы сможете сами написать отличный пост, который будут рады опубликовать у себя многие блогеры. Конечно, проще всего заказать его у профессионального копирайтера, но будем считать, что по каким-то причинам вы не хотите никому это доверять.

Все, что касается поиска нужного блогера и публикации поста, мы не рассматриваем – с этим через платформу Webartex вы справитесь за несколько кликов. Как именно, читайте в нашей статье «Статейный маркетинг через Webartex: пошаговая инструкция».

Перейдем к первому шагу создания качественной рекламной статьи.

Актуальная тема

Написание любого текста начинается с выбора темы. Логично, что все рекламные статьи в какой-то степени похожи: они описывают преимущества продукта и подводят читателей к мысли о его покупке. Однако заголовок в стиле «Почему A – отличная компания» или «5 поводов купить товар B» – не лучшая идея, он просто никого не заинтересует.

Вот несколько подсказок для поиска хорошей темы поста:

  • Любой актуальный тренд. Требует фантазии, но всегда работает безотказно. Привяжите использование своего продукта к самому горячему тренду – и от читателей не будет отбоя. Допустим, вы продаете БАД для улучшения внимания X. Как вам такая тема: «Помог бы X рэперу Oxxxymiron’у выиграть баттл?»
  • Устаревшая информация. Полистайте посты, которые ранее публиковались в интересующем вас блоге. Если какие-то из них основаны на устаревших данных – напишите такие же, обновив информацию и вписав в них свой продукт.
  • Свежие посты в блоге. Изучите последние публикации, чтобы, наоборот, не повторяться. Не пишите о том, что разбиралось неделю назад: вполне вероятно, блогер даже откажется это размещать.
  • Самое обсуждаемое на форумах. Почитайте, о чем чаще всего говорят на профильных форумах. Это займет меньше времени, чем вы думаете: просто введите в Google «forums:Y», где Y – ваша тематика. Не забудьте ограничить временной интервал поиска.

Часто читая блоги, вы могли заметить, что популярные заголовки всегда пишутся по одним и тем же схемам. Формулы таких заголовков можно найти, например, в этом англоязычном генераторе.

Содержание: просто и на века

Готовя пост не для социальной сети, а для блога на отдельном домене, будьте готовы, что он провисит там долго. Текст, размещенный через сервис Webartex, сохраняется в публикации не меньше 90 дней – это срок, который гарантирует платформа, но в большинстве случаев блогеры вообще не станут удалять ваш материал. Все это время его можно будет найти в поиске и прочитать – не забывайте об этом.

Работая над содержанием своей статьи, постарайтесь сделать так, чтобы ее интересно было прочитать и через год после публикации. Это не отменяет привязки к трендам, но не стоит при этом основываться на данных, которые через месяц потеряют актуальность. Кроме того, не обязательно писать все время о тенденциях – люди любят читать и о «вечных истинах», представленных с уникальной точки зрения.

Еще одно «золотое» правило: если вы пишете не в узкоспециализированный профильный блог – пишите для абсолютных новичков в вашей теме. С большой вероятностью, именно такими окажутся читатели, еще не слышавшие о вашем бренде. Поэтому, чтобы повысить его узнаваемость, ориентироваться следует как раз на них.

Оптимальный объем

В красках описывая сильные стороны своего продукта, легко потерять счет символам и страницам. Однако формат блога всегда подразумевает определенную краткость. Как выбрать такой объем поста, который даст читателям достаточно интересной информации, но в то же время не позволит заскучать?

Специалисты платформы Buffer, ориентированной на продвижение в соцсетях, совместно с аналитиками данных SumAll определили, что оптимальная длина поста для блога – 1 600 символов. Именно при таком объеме текста пользователи проводят максимум времени, читая его.

Разумеется, длина статьи может варьироваться для разных тем и ресурсов. Если блогер не указал желаемый объем поста в явном виде, в качестве бенчмарков вы можете воспользоваться форматами публикаций Webartex. Копирайтеры системы пишут статьи трех видов: заметка (1 500 символов), пост (3 000 символов) и лонгрид (4 500 символов):

Разумное SEO

Когда ваш пост на авторитетном ресурсе легко найти через поисковики, это дополнительное преимущество. Вот почему его стоит сделать достаточно SEO-оптимизированным, но не слишком заспамленным, чтобы не оттолкнуть читателей.

Тексты, которые пишут копирайтеры платформы Webartex, без затруднений публикуются во множестве популярных блогов. Поэтому безопаснее всего будет руководствоваться правилами, которых они придерживаются.

Используйте 1-2 ключевика в каждой статье, при этом вписывайте их органично. Современные алгоритмы поисковиков уже научились «читать» тексты для людей, не обязательно перегружать текст ключами. Первое вхождение основного запроса лучше разместить ближе к началу текста.

Не забывайте использовать анкоры – ключевые слова с гиперссылками на ваш сайт. Это добавит сайту ссылочной массы, повышающей его позицию в поиске. Кроме того, так вы сможете подвести заинтересованных читателей на шаг ближе к покупке вашего товара. Эффективнее всего анкоры работают в первом и третьем абзаце статьи.

Со ссылками на сайт связана одна частая ошибка, которую не стоит повторять.

Ссылки на нужные страницы

А именно – ссылка с ключевого запроса ведет на главную страницу сайта или на страницу, не имеющую к нему прямого отношения. Пользователь, кликнувший по ней, заинтересовался вашим продуктом и хочет узнать о нем больше. И что он получает? Предложение самому поискать продукт на незнакомом сайте?

Перед отправкой поста в блог еще раз проверьте, что все анкоры ведут на страницы соответствующих товаров. Вы и так вкладываете много усилий в то, чтобы привлечь драгоценный трафик. Терять его на этом шаге было бы очень обидно.

Грамотность и уникальность

Наконец, пункт, не требующий пояснений. Проверить свой текст на грамотность – значит проявить уважение к блогеру. Вы платите ему как лидеру мнений, а не как внештатному редактору. Вряд ли он будет рад такой дополнительной работе.

К уникальности текстов в интернете относятся максимально строго. Прислав рерайт или компиляцию из уже существующих статей, рекламодатель рискует навсегда попасть в черный список площадки или блогера.

Обе эти проблемы автоматически решаются при публикации постов через Webartex. Там ваш текст проходит обязательную модерацию, без которой он не может быть отправлен в блог. Модерация включает в себя проверку грамотности и антиплагиат.

Таковы основные принципы создания качественного рекламного поста. Надеемся, они помогут вам написать свой текст, который хорошо впишется в любой блог вашей тематики.

А если весь этот процесс кажется вам слишком трудозатратным, вы всегда можете заказать пост у копирайтеров Webartex. Они следуют всем пунктам чек-листа, и за качество результата беспокоиться не придется.

Как составить текст для объявления о вакансии

Мы регулярно  пишем о том, как все больше компаний прибегают к социальным сетям для поиска кандидатов. Одни активно развивают бизнес-страницу и набирают подписчиков, публикуя вакансии вперемешку с полезным контентом. Другие публикуют предложения на личных страницах и специализированных группах. 

 

Шаблоны работных сайтов для соцсетей, к сожалению, не подойдут: социальный рекрутинг предполагает куда более тонкую проработку подачи вашей вакансии для ЦА. Ведь на этих площадках вы преодолеваете не только конкуренцию с другими работодателями, но и с общим инфошумом ленты пользователя.

 

На основе опыта и практических кейсов мы составили общие рекомендации для тех, кто:

  • только собирается рекрутить в соцсетях, не знает, с чего начать, и нуждается в примерах
  • искал кандидатов в соцсетях, но посты не «выстреливали», а значит важно найти возможные ошибки

 

Видите цель? Идите к ней по модели AIDA 

 

Определение целевой аудитории — это непаханое поле вопросов, которые нельзя оставить без ответа. Не забывайте: вы пишете не для себя, а для кандидатов на конкретные позиции. 

 

Если не выделить отличительные черты этой аудитории в тоне и содержании объявления о вакансии, то есть риск, что не сработают два главных инструмента продвижения в соцсетях: безбюджетный нетворкинг или таргетинг, который не получится корректно настроить и окупить затраты. 

 

Вот 4 базовых категории вопросов, с которыми портрет кандидата формируется точнее:

  • Кого вы хотите привлечь? Пропишите группы ЦА и индивидуализированные сегменты, если необходимо.
  • Что вы знаете о них? Какие есть особенности при работе с ними?
  • Они привыкли к неформальному стилю общения или на «вы»? 
  • Что им важно увидеть в вашей вакансии? Какие ее мотиваторы совпадают с вашим УТП? 

 

Теперь по структуре вакансии: важно отразить все, что вы сможете, но при этом не «перетянуть» одеяло на образ компании (можно так захвалить свои достижения, что забудете про EVP, которое действительно важно увидеть соискателю). Не перегружайте публикацию: за большим массивом текста будет сложно увидеть важное. 

Переходим к стилистике: рекомендуем писать по AIDA.

 

1. У вас есть 3 секунды внимания потенциального кандидата: именно за это время он принимает решение читать дальше или пропустить пост. Поэтому в первую часть важно вынести то, чем вы сможете зацепить внимание — Attention.

Не нужно писать о том, какая у вас крутая развивающаяся компания — начните с цепляющих формулировок. Варианты могут быть разные, зависит от вашей ЦА, например:

2. Далее необходимо  вызвать интерес – Interest.

Например, если ищете IT-специалиста, напишите про продукты, технологии, ваши фишки как компании. Если это позиция с вызовом, обозначьте этот вызов. Превратите наболевшее в фишку, юмор, которые заставят читать дальше и вызовут доверие на уровне эмоций. 

3. Desire — это часть, где вы вызываете желание откликнуться, «подогреваете» кандидата: пишите про интересные задачи, коллектив, соцпакет и т.д. По сути, этот пункт — упаковка вашего индивидуального ценностного предложения, от которого невозможно отказаться 🙂

 

4. Action – это последняя часть, немедленный призыв откликнуться. Напишите ваши контакты, как с вами связаться, есть ли дедлайн приема резюме.

Если вы сможете создавать объявление, учитывая все эти особенности, но вероятность привлечь внимание сильно вырастет.

 

Общие советы для написания HR-текстов

 

В принципе, любая из рекомендаций ниже универсально подойдет под самые разные форматы текстов для HR-задач. Однако сейчас мы дополнили их примерами, которые особенно актуальны, если вы составляете описание вакансии.

 

 

1. Пишите на языке ЦА

 

 

Если вы обращаетесь к молодым специалистам, общайтесь неформально, на «ты», отвечая на их запрос. Им все равно сколько лет вы на рынке: важно то, что вы можете предложить им сейчас.

 

 

2. Пишите кратко, информативно, без воды

 

 

Люди сейчас окружены бесконечным потоком информации, от которой устают. Уважайте потенциального кандидата. Пишите так, чтобы он дочитал до конца и понял суть. Если вы привыкли писать сложными витиеватыми фразами, рекомендуем прогонять тексты через «Главред». Кроме того, здесь же вам подскажут, как заменить штампы на информативный текст. Например, вы пишете:

 

«Мы приглашаем вас в крупную развивающуюся компанию»

 

Сразу возникает кипа вопросов и срочная потребность в фактах: 

 

Что значит крупная? Сколько человек в команде? Сколько продуктов? Чем определяете размер? «Развивающая» – это вообще про что, ведь все куда-то развиваются, если ищут людей?

 

 

3. Пишите грамотно

 

 

Избегайте грамматических и пунктуационных ошибок, иначе рискуете потерять очки авторитета из-за мелкой опечатки или типичного «тся/ться». Для самопроверки по пунктуации, грамматике и стилистике есть масса сервисов, например «Орфограммка», Text.ru, Advego.

 

 

4. Не делайте перепосты ссылок

 

 

Совсем кратко написать «есть вакансия» и дать ссылку на работный сайт – слабое решение, которое вряд ли доведет кандидата на внешний сайт.

Пост обязательно должен содержать цепляющие детали по вакансии. Например,  если хотите вывести кандидата на карьерный сайт, то в публикации пропишите моменты хотя бы по пунктам AI (привлеките внимание и вызовите желание), а узнать больше соискатель сможет уже на страничке. 

 

 

5. Проверяйте настройки доступа

 

 

Если размещаете вакансию на своей странице, удостоверьтесь в настройках, что лента ваших публикаций доступна всем, а не только вашим друзьям. 

Так вашу вакансию могут перепостить, тем самым увеличив охват и снизив затраты на продвижение. В случае активного нетворкинга и высоких охватов вы можете закрыть вакансию безбюджетно.

 

 

6. Оформляйте текст аккуратно

 

 

Пост должен легко читаться и органично выводить кандидата к ключевым моментами. Чтобы этого добиться, держитесь структуры: делите текст на абзацы, ставьте по необходимости знаки-разделители. 

 

При этом не переборщите: убирайте капс и восклицательные знаки. Это дурной тон, пугающий читателей, т.к. им кажется, что ВЫ НА НИХ КРИЧИТЕ!!

То же касается эмодзи и прочих символьных значков, обилие которых вызовет недоверие и ощущение несерьезного подхода компании к поиску кандидатов. 

 

И если вы разбудили писательский запал, которого хватит и на вакансию, и на рассылку, да еще останется на контент-план по соцсетям — изучите наш авторский курс по HR-копирайтингу. Возможно, это та практика, которой вам не хватало, чтобы увереннее работать сразу с несколькими корпоративными жанрами.

 

Пишите, сокращайте — марчарьте!

 

Статья подготовлена Анастасией Черевко

10 советов о том, как написать книгу

Писательское мастерство востребовано во многих сферах — журналистика, копирайтинг, литература фикшн и нон-фикшн, блогинг. Если вы хотите написать собственный роман, создавать любые тексты творчески и свободно, воспользуйтесь этими десятью советами, которые мы собрали из классных книг о писательском мастерстве.

1. Пишите маленькими порциями (из книги «Птица за птицей»)

Часто бывает так: замышляешь автобиографический роман о собственном детстве, или пьесу из жизни иммигрантов, или трактат о… ну, скажем, роли женщины в истории. Но браться за это сразу — все равно что карабкаться по склону ледника. Ноги скользят, пальцы краснеют, мерзнут, из ран сочится кровь. Затем из глубин подсознания заявляются в гости все твои нервные расстройства и рассаживаются вокруг стола. Не давайте им власти.

«Я дышу медленно и глубоко — и наконец замечаю рамку для фотографии пять на восемь сантиметров, которую специально поставила себе на стол, чтобы помнить про малые дозы. Рамка напоминает мне: нужно написать кусочек. Маленький, как фотография пять на восемь. На сегодня это все. Вот сейчас, например, я напишу только один абзац про место и время действия» Энн Ламотт.

Скажите себе мягко и ласково: «Радость моя, мы сейчас просто напишем про речку на закате или про первое свидание. Вот и все».

2.Убедитесь, что ваша тема интересна читателю (из книги «Автор, ножницы, бумага»)



«Что я могу рассказать? Кто я такой? Почему кто-то должен тратить на меня время и тем более деньги?». Эти вопросы задает себе любой автор. Сперва необходимо осознать: каждому человеку есть что рассказать.

Для начала определите, что у вас за тема: популярная или специализированная, для дилетанта или человека в теме. Кому вы хотите рассказать свою историю? Кому она будет полезнее? Вы хотите просвещать широкий круг читателей или улучшить жизнь профессионалов в какой-то сфере? Невозможно угодить тем и другим одновременно.

Классная история всегда рядом. Внутри судьбы, вашей личной истории где-то есть рифма: встреча, событие, которые стоит только вспомнить, — и в вашем воображении запускается процесс создания истории.

И даже не всегда нужен личный опыт. Есть простые критерии отбора и анализа, годится ли ваша тема для появления на публике:

— текст должен сообщать что-то очень важное,

— нетривиально объяснять важные процессы,

— быть остро полезным читателю,

— обосновывать свежую, касающуюся читателя закономерность и давать ей имя,

— рассказывать историю яркого героя.

Читатель ждет, что вы надолго заберете его из рутины в неизведанный мир. Так создайте же этот мир таким, чтобы в нем захотелось остаться.


Если у вас есть желание создать собственный роман, первым делом хорошо было бы понимать, что для вас означает «хороший роман». Ответьте письменно на этот вопрос.

Чем полезен этот список? Дело в том, что если что-то входит в ваши читательские предпочтения, то вы, вероятно, сможете в этом преуспеть и как писатель. Эти языковые, цветовые и стилевые решения по некоторым причинам вызывают в вас наибольший отклик. Это вещи, которые вы понимаете.

Такие чек-листы вы можете составить для того, что вам приходится писать чаще всего — статьи, рецензии, отчеты.

Можно отвечать неопределенно, а можно очень подробно: повествование от первого лица, супергерои, Альпы, массовые вторжения злых эльфов.

4. Используйте «цеплялки» в тексте (из книги «Живой текст»)


Есть много способов начать. Некоторые отлично подходят к одной книге, но совершенно не работают в другой. Нужно выбирать. Уметь выбирать.

Например, приём «Ложный пролог». Здесь кульминационная сцена изымается из середины/конца книги и помещается в начало.

Так читатель сразу «пробует на вкус» главное и драматичное событие всей истории.

Приём популярен у режиссеров: благодаря ему фильм можно начать с напряженной, зрелищной сцены. Примеры книг с «ложным прологом»: Габриэль Гарсия Маркес «Сто лет одиночества», Стефани Майер «Сумерки, сага» (книга 1), Эмили Бронте «Грозовой перевал».


5. Используйте доску с карточками (из книги «Спасите котика!»)


Прием, который использует сценарист Блейк Снайдер, — это пробковая доска и карточки. Повесьте большую пробковую доску на стену, возьмите карточки с эпизодами, блоками, отрывками своего будущего текста (романа, статьи, доклада) и с помощью канцелярских кнопок прикрепите эти карточки на доску куда душе угодно. С карточками вы можете вообще не расставаться. Суете пачку карточек себе в карман, отправляетесь в ближайшую кофейню, достаете пачку и сидите часами, тасуя свою колоду, раскладывая эпизоды, обдумывая последовательность, выискивая удачные и неудачные моменты.

Доска позволяет вам «увидеть» полную картину еще до того, как вы начнете писать.

Это хороший способ проверить разные повороты, идеи, диалоги и ритм истории, а также понять, насколько удачно они сочетаются. Это способ визуализировать текст с хорошей структурой. Это же здорово!


Фрирайтинг помогает вам раскрыть свою индивидуальность и улучшить писательские способности. Во время сеанса фрирайтинга вам нужно добраться до своих первичных мыслей, прежде чем благонравная сторона разума «очистит» их, сводя на нет их эффективность. Так что пишите не так, как говорите, а так, как мыслите.

Какова лучшая идея, которую вы услышали за последние семьдесят два часа? Напишите о ней за пять минут, включая в свою работу все, что узнали. Когда пять минут закончатся, просмотрите написанное. Если вы можете прочитать это вслух и оно будет понятно другим, вы подавили свое самое искреннее мышление. Выполните еще один пятиминутный сеанс писательства и постарайтесь перенести на бумагу свои первичные мысли.

«Процесс писания приносит удовольствие. Когда создаешь фразу, звучащую именно так, как ты ее задумал, приходит изумительное чувство могущества» Сьюзан Орлин, журналист.

7. Тренируйтесь в жанре короткого рассказа (из книги «642 идеи, о чем написать»)

Жанр короткой истории требует четкости мысли и умения вкладывать много смысла в небольшое количество слов. Это отличный тренажер креативности — брать абсурдную или веселую сценку и описать ее. В общем, потренируйте сестру таланта:

1. Ты строишь замок на песке и вдруг замечаешь, что волны выбросили на берег бутылку с посланием. Там написано …

2. Исследователи высаживаются на далекой планете. Удивительное зрелище открывается перед ними! Расскажи об их приключениях.

3. Ты сидишь в кафе — и вдруг время замирает. Опиши все, что ты видишь.

Не пишите «это было восхитительно», но заставьте нас самих сказать «восхитительно» после чтения отрывка. Дело в том, что все эти слова (ужасающий, прекрасный, омерзительный, изысканный) говорят читателю только одно: «Сделайте мою работу за меня!» — советовал Клайв Льюис.

Тому же самому учил и Марк Твен: «Не говорите: „Старушка закричала“. Выведите ее на сцену и заставьте кричать».

И еще одно замечание по этому же поводу, от Чехова:

…у тебя получится лунная ночь, если ты напишешь, что на мельничной плотине яркой звездочкой мелькало стеклышко от разбитой бутылки…

Нужно показывать, а не рассказывать, отбирая яркие, конкретные детали.

Вы когда-нибудь пытались рассказать кому-то о вашем ужасном или, наоборот, потрясающем опыте, но не могли подобрать слов? Все заканчивалось чем-то вроде «я не могу объяснить тебе это» или «окажись ты на моем месте, понял бы». Дело в том, что сперва нужно вновь зажечь это чувство внутри, а потом найти подходящие слова, чтобы описать его.

Если это история про вашего дедушку, можно взять его шляпу из старого сундука. Если вы пишете сюжет о своей бабушке, найдите принадлежавший ей подсвечник. Если придумали свою историю, когда услышали песню в ресторане, возьмите салфетку из этого ресторана и снова послушайте эту мелодию.

Помогите своим чувствам вновь появиться, найдите для этого помощников. Может быть, какой-то цвет зажжет в вас эмоцию.

Найдите предмет, который связан с какими-то вашими переживаниями, вызывает чувства, например счастливая монетка или камень с пляжа.

10. На старт. Внимание. Словесный спринт! (из книги «Начни писать»)


Этот приём учит писать, не дожидаясь вдохновения. Выберете тему, поставьте таймер на 5 или 10 минут и пишите. Если есть проблемы с темой, откройте любую книгу на 17 странице и найдите 6 строчку. Это будет вашей темой.

Пока идет время, важно не колебаться. Позвольте мыслям мчаться со скоростью гончих. Пишите с ощущением срочной необходимости.

Перескочите через запреты, осветите каждую заблудшую, одинокую мысль в голове и позвольте ей вырваться на волю.

Словесный спринт помогает выключить оценочное суждение, вступив в поток интуиции, к которому подключается высокоскоростное письмо.

Ссылка на оригинал: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/creativity-books/10-sovetov-o-tom-kak-napisat-knigu/

3 урока и примера от автора бестселлеров

Вы когда-нибудь писали о себе?

И когда вы читаете свой черновик, вам интересно…

Что люди подумают обо мне?
Я выставляю себя дураком?
Это слишком смущает?
Это слишком бедно?
Подрываю ли я свой профессиональный имидж?

Я тоже задаю себе все эти вопросы.

Мне легче писать о методах ведения блога, чем делиться личными историями.Обмен личными историями отнимает вдвое больше энергии, а может быть, и больше. Это не естественно для меня и заставляет меня больше беспокоиться.

Но я понял, что мы не можем прятаться как блоггеры.

Когда мы делимся только «техническими» советами, мы становимся товаром. Мы становимся легко взаимозаменяемыми с другими блогерами, делящимися похожими советами, и наши голоса тонут в море контента «я тоже».

Чтобы по-настоящему заинтересовать читателей, мы должны показать им, кто мы есть. Как еще мы можем выделиться среди сотен поставщиков, конкурирующих за одних и тех же клиентов? Как еще мы можем заставить наших читателей ценить нас как личность, чтобы они не могли дождаться, чтобы нанять нас?

Как ранее в этом месяце прокомментировал Лейн Шнайдер:

Я планирую начать свой год с отказа от подписки на многие блоги и информационные бюллетени, но я никогда не оставлю ВАС.Потому что ты НАСТОЯЩАЯ.

Как один из самых продаваемых неврологов пишет о себе

Оливер Сакс — невролог, наиболее известный своими исследованиями таких пациентов, как «Человек, который принял жену за шляпу» и «Пробуждения».

В своих мемуарах «В движении» он пишет о своей профессиональной жизни, но делится и более личными историями — о своих поездках на мотоцикле, употреблении наркотиков в молодые годы и поиске любви всей своей жизни в свои семьдесят.

Это переплетение профессионального и личного показывает нам, как мы можем писать о себе, сохраняя при этом профессиональный имидж.

Хотите узнать три ключевых урока?

1. Делитесь маленькими моментами

Энтузиазм Сакса по поводу его работы проявляется в маленьких моментах:

Я влюбился в его лицо, его тело, его разум, его поэзию, все в нем. Он часто приносил мне только что написанные стихи, а я давал ему взамен несколько своих сочинений по физиологии.

Сакс человек застенчивый, но иногда его энтузиазм зашкаливает, как здесь:

Я почти никогда не разговариваю с людьми на улице.Но несколько лет назад произошло лунное затмение, и я вышел на улицу, чтобы посмотреть на него в свой маленький 20-кратный телескоп. Все остальные на оживленном тротуаре, казалось, не обращали внимания на необычайное небесное явление, происходящее над ними, поэтому я останавливал людей, говоря: «Смотрите! Смотри, что происходит с луной!» и сунул им в руки мой телескоп. Люди были ошарашены таким подходом, но, заинтригованные моим явно невинным энтузиазмом, подносили телескоп к глазам, «вау» и отдавали обратно.«Эй, чувак, спасибо, что позволил мне взглянуть на это» или «Ну и дела, спасибо, что показал мне».

Когда вы пишете о себе в блоге или на странице «О нас», подумайте о маленьких моментах, показывающих, кто вы есть. В какие моменты вы чувствуете себя наиболее живым? Когда вы чувствуете себя наиболее счастливым? Какая работа вас увлекает?

Когда вы пишете о том, что вас волнует, читатели чувствуют ваш энтузиазм — он заразителен.

2. Будьте честны, но устанавливайте свои собственные границы

Сакс пишет честно, разделяя как успехи, так и неудачи.

Он разделяет несколько ошибок в начале своей карьеры в академических исследованиях. Например, он теряет все свои записи о 9 месяцах экспериментов, так как не может закрепить блокнот резинками на велосипедной стойке. Его начальство рекомендует медицинскую карьеру:

Собрание было созвано: никто не отрицал моих талантов, но никто не мог отрицать моих недостатков. Начальство ласково, но твердо сказало мне: «Сакс, ты опасен для лаборатории. Почему бы тебе не пойти к больным — меньше навредишь.Таково было неблагородное начало клинической карьеры.

Сакс также честен в том, что касается его собственной неуверенности:

Я был взволнован — и поражен — найти себя врачом, что наконец-то сделал это (я никогда не думал, что буду, и иногда даже сейчас, во сне, я до сих пор застрял в вечном студенчестве). Я был взволнован, но я был и в ужасе. Я был уверен, что сделаю все неправильно, выставлю себя дураком, буду считаться неизлечимым, даже опасным растяпой.

Сакс открыто говорит о многих аспектах своей жизни — о своей застенчивости, неуверенности, чувстве вины, но это не значит, что он всем делится.Он, например, не объясняет, почему он хранит целомудрие в течение 35 лет, и меня это устраивает — мне не нужно знать все:

После того сладкого дня рождения я не должен был заниматься сексом следующие 35 лет. годы.

Деловой блог — это не откровенные личные воспоминания, но и не сухой учебник. Вы можете нарушать табу, если хотите, но это не обязательно. Это нормально — выходить из зоны комфорта только на цыпочках.

Установите свои собственные границы того, чем вы хотите и не хотите делиться.И найдите свой собственный баланс между профессиональными советами и личными анекдотами.

3. Понаблюдайте за своей жизнью

Когда вы пишете о себе, вам иногда нужно сделать шаг назад: Что вы узнали из этого опыта? Почему вы вели себя определенным образом? Какие чувства вами руководили?

Например, Сакс комментирует свою работу с отягощениями:

Иногда я задаюсь вопросом, почему я так неустанно тренировался в поднятии тяжестей. Мой мотив, я думаю, не был необычным; Я не был 98-фунтовым слабаком из рекламы бодибилдинга, но я был робким, застенчивым, неуверенным в себе, покорным.Я стал сильным — очень сильным — благодаря поднятию тяжестей, но обнаружил, что это никак не повлияло на мой характер, который остался точно таким же.

И он пишет о трудностях начала отношений после жизни в одиночестве:

Должны были произойти глубокие, почти геологические изменения; в моем случае пришлось изменить привычке к одиночеству на всю жизнь и своего рода скрытому эгоизму и эгоцентризму. В жизнь входят новые потребности, новые страхи — потребность в другом, страх быть покинутым.Должна быть глубокая взаимная адаптация. Нам с Билли это облегчили общие интересы и занятия; мы оба писатели, и вот так мы и познакомились.

Уроки в нашей жизни часто универсальны; это то, как мы связаны друг с другом как люди.

Процесс написания о себе

Сакс открыто говорит о своих попытках писать. Например, книга о несчастном случае, в котором он порвал сухожилие и мышцу четырехглавой мышцы, писалась 9 лет и серьезно редактировалась издателем Колином Хейкрафтом:

. законченную рукопись отправили Колину в январе 1983 года, почти через девять лет после ее начала.Каждый раздел книги, аккуратно отпечатанный, был на бумаге разного цвета, хотя вся рукопись теперь состояла из более чем 300 000 слов. Колин был взбешен огромным размером рукописи, и ее редактирование заняло практически весь 1983 год. Окончательная версия была уменьшена менее чем в пять раз от исходного размера, всего 58 000 слов.

Хотя он находит радость в писательстве, он также признает, что это тяжело:

Кажется, я нахожусь в одной из тех сухих, мертвых депрессивных фаз, когда можно только ничего не делать или ходить по кругу.Проклятие в том, что для того, чтобы закончить книгу, нужно всего три дня хорошей работы, но я не знаю, способен ли я на это в данный момент.

Знакомо?

Процесс написания у всех разный

И вы даже можете обнаружить, что разные части контента требуют разных стратегий написания.

Я пишу пост с письменным советом иначе, чем более личный пост. Большинство моих постов в основном «технические»:

  • У меня есть четкое представление, на какой вопрос должен ответить пост (или какую проблему он должен решить)
  • Обрисовать и структурировать содержание относительно легко, поэтому мой первый черновик приличный
  • Редактирование сосредоточено на добавлении примеров (при необходимости) и корректировке моего тона, чтобы он был привлекательным, а не просто авторитетным :

    • Идея моего поста обычно расплывчата, что затрудняет изложение, поэтому я пишу черновой вариант, чтобы узнать, что я действительно хочу сказать
    • Я пересматриваю, чтобы сформировать повествование; часто я удаляю первые несколько абзацев (которые были своего рода «разогревом»)
    • Чтобы скорректировать тон, я уделяю внимание привлечению читателей, а также устранению чувства жалости к себе
    • При необходимости я добавляю цитаты или комментарии, чтобы добавить контекст к моему личному опыту

    Процесс написания у всех разный.Экспериментируйте, чтобы узнать, что работает для вас.

    Подлинность — это не то же самое, что ваш личный бренд

    Личный бренд — это то, что делает вас узнаваемым, и он основан на постоянстве.

    Например, качество моих советов по написанию, мой голос при письме, моя цветовая схема и мой мультяшный персонаж Генриетта — все это поможет вам распознать мой контент как мой.

    Личный бренд — это тщательно отполированный образ. Аутентичность — это когда лак стирается, чтобы показать настоящее «я».

    Это не подрывает ваш бренд, а превращает вас в человека. Кто-то доступный и настоящий. Кто-то, кого ваши любимые клиенты хотели бы нанять.

    Подлинность сближает читателей с вами.

    Как писать об Африке | Биньяванга Вайнайна

    Всегда используйте слово «Африка», «Тьма» или «Сафари» в названии. Субтитры могут включать слова «Занзибар», «Масаи», «Зулу», «Замбези», «Конго», «Нил», «Большой», «Небо», «Тень», «Барабан», «Солнце» или « Прошло».Также полезны такие слова, как «Партизаны», «Вне времени», «Первобытный» и «Племенной». Обратите внимание, что «Народ» означает африканцев, которые не являются черными, а «Народ» означает черных африканцев.

    Никогда не помещайте изображение хорошо приспособленного африканца на обложку вашей книги или в нее, если только этот африканец не получил Нобелевскую премию. АК-47, выступающие ребра, обнаженная грудь: используйте это. Если вы должны включить африканца, убедитесь, что он одет в одежду масаев, зулусов или догонов.

    В своем тексте относитесь к Африке так, как если бы это была одна страна.Здесь жарко и пыльно, с холмистыми лугами, огромными стадами животных и высокими худыми людьми, которые голодают. Или жарко и парно с очень низкими людьми, которые едят приматов. Не увязайте в точных описаниях. Африка большая: пятьдесят четыре страны, 900 миллионов человек, которые слишком заняты голодающими, умирающими, воюющими и эмигрирующими, чтобы читать вашу книгу. Континент полон пустынь, джунглей, высокогорья, саванн и многого другого, но вашему читателю все это безразлично, так что пусть ваши описания будут романтичными, вызывающими воспоминания и неконкретными.

    Убедитесь, что вы показываете, что африканцы хранят музыку и ритм глубоко в своих душах и едят то, что не едят другие люди. Не упоминайте рис, говядину и пшеницу; Обезьяний мозг — любимая кухня африканцев, наряду с козой, змеей, червями, личинками и разнообразным мясом дичи. Обязательно покажите, что вы можете есть такую ​​еду, не вздрагивая, и расскажите, как вы научились получать от нее удовольствие — потому что вам не все равно.

    Табуированные темы: обычные бытовые сцены, любовь между африканцами (если речь не идет о смерти), ссылки на африканских писателей или интеллектуалов, упоминания о школьниках, не страдающих фрамбезией, лихорадкой Эбола или калечащими операциями на женских половых органах.

    На протяжении всей книги используйте приглушенный голос, в заговоре с читателем, и печальный я-так многого тон. С самого начала заявите, что ваш либерализм безупречен, и в самом начале упомяните, как сильно вы любите Африку, как вы влюбились в это место и не можете жить без нее. Африка — единственный континент, который вы можете любить — воспользуйтесь этим. Если ты мужчина, окунись в ее теплые девственные леса. Если вы женщина, относитесь к Африке как к мужчине, который носит куртку и исчезает в закате.Африку нужно жалеть, поклоняться или подчиняться ей. Какой бы угол вы ни выбрали, убедитесь, что у вас осталось сильное впечатление, что без вашего вмешательства и вашей важной книги Африка обречена.

    Ваши африканские персонажи могут включать обнаженных воинов, верных слуг, прорицателей и провидцев, древних мудрецов, живущих в отшельническом великолепии. Или коррумпированных политиков, неумелых полигамных гидов и проституток, с которыми вы спали. Верный Слуга всегда ведет себя как семилетний ребенок и нуждается в твердой руке; он боится змей, хорошо ладит с детьми и всегда вовлекает вас в свои сложные домашние драмы.Древний мудрец всегда происходит из благородного племени (а не из жадных до денег племен, таких как гикуйю, игбо или шона). У него слезящиеся глаза, и он близок к Земле. Современный африканец — это толстяк, который ворует и работает в визовом бюро, отказывая в выдаче разрешений на работу квалифицированным представителям Запада, которым действительно небезразлична Африка. Он враг развития, всегда используя свою государственную должность, чтобы помешать прагматичным и добросердечным эмигрантам создавать НПО или законные охраняемые территории. Или он интеллектуал с оксфордским образованием, ставший политиком-серийным убийцей в костюме с Сэвил-Роу.Он каннибал, который любит шампанское Cristal, а его мать — богатая знахарка, которая действительно управляет страной.

    Среди ваших персонажей всегда должен быть Голодный африканец, который почти голый бродит по лагерю беженцев и ждет благосклонности Запада. У ее детей мухи на веках и животы, а грудь плоская и пустая. Она должна выглядеть совершенно беспомощной. У нее не может быть ни прошлого, ни истории; такие развлечения портят драматический момент. Стоны хороши. Она никогда не должна ничего говорить о себе в диалоге, кроме как о своих (невыразимых) страданиях.Также не забудьте включить теплую и заботливую женщину, которая весело смеется и заботится о вашем благополучии. Просто назовите ее мамой. Все ее дети преступники. Эти персонажи должны крутиться вокруг вашего главного героя, украшая его. Ваш герой может их учить, купать, кормить; он носит много младенцев и видел Смерть. Ваш герой — это вы (если репортаж) или красивая трагическая международная знаменитость/аристократка, которая теперь заботится о животных (если вымысел).

    Плохие западные персонажи могут включать в себя детей министров-консерваторов, африканеров, сотрудников Всемирного банка.Говоря об эксплуатации иностранцами, упоминают китайских и индийских торговцев. Вините Запад за ситуацию в Африке. Но не будьте слишком конкретными.

    Широкие мазки хороши. Не позволяйте африканским персонажам смеяться, или изо всех сил пытаться дать образование своим детям, или просто справляться с обыденными обстоятельствами. Пусть они осветят что-нибудь о Европе или Америке в Африке. Африканские персонажи должны быть красочными, экзотическими, большими, чем жизнь, но пустыми внутри, без диалогов, без конфликтов или развязок в их историях, без глубины или причуд, которые могли бы запутать причину.

    Подробно опишите обнаженную грудь (молодую, старую, консервативную, недавно изнасилованную, большую, маленькую) или изуродованные гениталии, или увеличенные гениталии. Или любые гениталии. И трупы. Или, лучше сказать, голые трупы. И особенно гниющие голые трупы. Помните, что любая представленная вами работа, в которой люди выглядят грязными и несчастными, будет называться «настоящей Африкой», и вы хотите, чтобы это было на вашей суперобложке. Не пугайтесь по этому поводу: вы пытаетесь помочь им получить помощь с Запада.Самое большое табу в написании статей об Африке — описывать или показывать мертвых или страдающих белых людей.

    С животными, с другой стороны, следует обращаться как с округлыми, сложными персонажами. Они говорят (или хрюкают, гордо встряхивая гривой) и имеют имена, амбиции и желания. Есть у них и семейные ценности: видите, как львы учат своих детей? Слоны заботливы и являются хорошими феминистками или достойными патриархами. Так же и гориллы. Никогда, никогда не говорите ничего плохого о слоне или горилле.Слоны могут нападать на имущество людей, уничтожать их урожай и даже убивать их. Всегда принимайте сторону слона. У больших кошек школьный акцент. Гиены — честная игра, и у них есть смутный ближневосточный акцент. Любые низкорослые африканцы, живущие в джунглях или пустыне, могут быть изображены с хорошим юмором (если только они не конфликтуют со слоном, шимпанзе или гориллой, и в этом случае они являются чистым злом).

    После знаменитых активистов и гуманитарных работников защитники природы являются самыми важными людьми в Африке.Не обижайте их. Вам нужно, чтобы они пригласили вас на свое ранчо площадью 30 000 акров или «заповедник», и это единственный способ взять интервью у знаменитого активиста. Часто книжная обложка с изображением героического защитника природы работает волшебно для продаж. Любой белый, загорелый и одетый в хаки, у которого когда-то была домашняя антилопа или ферма, является защитником природы, тем, кто сохраняет богатое наследие Африки. Во время интервью с ним или с ней не спрашивайте, сколько у них денег; не спрашивайте, сколько денег они зарабатывают на своей игре.Никогда не спрашивайте, сколько они платят своим сотрудникам.

    Читатели будут разочарованы, если вы не упомянете о свете в Африке. И закаты, африканский закат обязательно. Он всегда большой и красный. Всегда есть большое небо. Широкие пустые пространства и дичь имеют решающее значение — Африка — страна широких пустых пространств. Когда вы пишете о бедственном положении флоры и фауны, обязательно упомяните, что Африка перенаселена. Когда ваш главный герой находится в пустыне или джунглях, живя с коренными народами (кто-нибудь короткий), можно упомянуть, что Африка сильно обезлюдела из-за СПИДа и войны (используйте заглавные буквы).

    Еще понадобится ночной клуб Tropicana, где тусуются наемники, злобные африканцы-нувориши, проститутки, партизаны и экспаты.

    Всегда заканчивайте свою книгу тем, что Нельсон Мандела говорит что-то о радуге или возрождении. Потому что ты заботишься.

     

     

     

    Впервые опубликовано в Granta 92, 2005 г.

    «Как писать об Африке», Биньяванга Вайнайна. © Биньяванга Вайнайна, 2005 г.Воспроизведено с разрешения The Wylie Agency (UK) Ltd.

    Работа © Lost In The Island, Shift , 2019

    5 творческих способов найти, о чем написать

    Спросите любого контент-маркетолога, чего он больше всего боится, и он, вероятно, ответит что-нибудь глупое и очевидное, например, высоты, пауков или клоунов (или какого-нибудь нечестивого, кошмарного паука-клоуна медленно). спуск с Бурдж-Халифа).

    Чего мы должны бояться, так это исчерпания материала для написания.

     

    Шутки в сторону, придумывать идеи для новых тем контента может быть абсолютным ублюдком . Многие контент-маркетологи по праву боятся процесса создания идей контента, особенно те из нас, кто пишет для хорошо зарекомендовавших себя блогов с частыми графиками публикаций в конкурентных вертикалях. Исчерпание идей — это не вариант, так что же нам делать?

    В этом посте я покажу вам.

    Мы рассмотрим пять способов найти, о чем писать, независимо от того, пишете ли вы для крупного блога B2B или для своей личной страницы на Medium.Мы рассмотрим плюсы и минусы каждого подхода, включая распространенные ловушки, которых следует избегать, прежде чем углубиться в некоторые общие советы, которые помогут вам быстро и (относительно) безболезненно разрабатывать новые идеи контента.

    1. Найдите, о чем написать, используя инструменты конкурентной разведки

    Поскольку мы всегда советуем вам полагаться на достоверные данные, а не на предположения, сначала мы собираемся придумать идеи для контента с помощью инструментов конкурентной разведки.

     

    Инструменты конкурентной разведки могут оказаться неоценимыми в процессе итерации контента, поскольку они могут помочь нам количественно определить, почему одни идеи контента лучше других, в частности, какие темы обсуждаются и обсуждаются чаще всего.

    Я не хочу увязнуть в учебнике для конкретной платформы, но для примера мы собираемся использовать BuzzSumo, но я буду максимально независимы от платформы.

    Во-первых, нам нужно указать, какое ключевое слово или вертикаль нас интересует. Мы делаем это, вводя наш запрос в соответствующее поле. В этом случае я собираюсь взглянуть на контент о… контенте. (Как мета.)

     

    Как видите, приведенные выше результаты показывают нам ряд полезной информации, но нас больше всего интересует количество репостов в социальных сетях.Почему? Потому что чем больше репостов у статьи, тем больше мы можем быть уверены, что другая статья на ту же тему также будет широко распространена.

    Расшаривания в социальных сетях — довольно надежный показатель того, что рассматриваемая статья нажимает на нужные кнопки. Важно отметить, что публикации в социальных сетях не обязательно означают, что статья будет положительной или даже хорошо написанной; все, что нам нужно знать, это то, что многие читатели, независимо от угла зрения или перспективы статьи, чувствовали себя обязанными поделиться ею со своими сетями.

    Статья, широко распространенная на социальных платформах, может указывать на несколько разных вещей:

    • Это экстренная новость, получившая сенсацию первой и широко распространяемая/цитируемая
    • Статья особенно полезна, информативна или действенна
    • У писателя есть уникальная точка зрения или понимание темы
    • Мнения в статье бросают вызов общепринятому мнению по теме
    • Это настолько плохая статья или настолько спорное мнение, что люди делятся ею из-за гнева или недоверия

    За исключением последнего, любой из предыдущих пунктов достоин подражания в нашем собственном контенте.

     

    И это только один выпуск новостей. Изображение через Рейтер .

    Очевидно, что новостной контент однозначно свежий и «новый» именно потому, что он фокусируется на возникающих или развивающихся событиях, но это не поможет вам, если ваше издание не публикует новостной контент. Как правило, мы всегда должны стремиться к созданию действенного, проницательного контента, поэтому второй пункт не вызывает затруднений. Также само собой разумеется, что мы не должны пытаться публиковать контент, которым люди делятся только потому, что не могут поверить, насколько это плохо, так что же это нам дает? Публикация контента с уникальным пониманием темы, который предлагает необычный, свежий взгляд на избитую тему.

    Мы уже обсуждали ценность противоречивого контента, но стоит повторить, что принятие альтернативной точки зрения может быть отличным способом выделить ваш контент среди остальных. Это также простой способ придумать уникальные идеи для блога. просто найдите преобладающие точки зрения на текущую тему в вашей отрасли, а затем придумайте точку зрения, противоположную точке зрения всех остальных.

     

    Помните — недостаточно знать свою тему вдоль и поперек или уметь хорошо писать.Вы должны быть в состоянии определить более широкие тенденции и творчески подойти к вопросу о том, как обеспечить ценность для вашей аудитории, исследуя разные точки зрения.

    Примечание о комментариях

    Некоторые платформы контент-аналитики позволяют фильтровать результаты по количеству комментариев к статье. Статья с десятками комментариев может свидетельствовать о том, что статья вызвала оживленные дебаты, но также может означать, что сайт, на котором опубликована статья, просто имеет ужасный спам-фильтр.

     

    Изображение через Pew Research Center

    Еще одна потенциальная ловушка, связанная с использованием количества комментариев к статье в качестве показателя ее потенциальной ценности как идеи контента, заключается в том, что, хотя многие платформы контент-аналитики отлично справляются с правильным подсчетом количества комментариев к статье, это имеет тенденцию будет сложнее точно рассчитать. На многих самых популярных сайтах в Интернете используются десятки систем комментариев, от Disqus и Kinja до Postmatic и Jetpack, и не каждая аналитическая платформа может точно собирать истинные данные комментариев из каждой системы комментариев.

    По сути, старайтесь думать о количестве комментариев как о интересном вторичном показателе, который следует учитывать, а не как о надежном показателе потенциала статьи как источника для нового поста.

    2. Найдите, о чем написать, используя инструменты исследования ключевых слов

    Раз уж мы затронули тему инструментов, наш следующий совет посвящен использованию инструментов исследования ключевых слов для разработки новых идей контента.

    Независимо от того, какой инструмент подсказки ключевых слов вы выберете, мы ищем релевантные ключевые слова, о которых иначе мы бы не подумали.Это может быть особенно полезно, если, как и мы здесь, в WordStream, вы работаете по графику частых публикаций в популярном, авторитетном блоге.

    Существуют десятки бесплатных инструментов подсказки ключевых слов, но нам нравится думать, что наш довольно хорош, поэтому я буду использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream, чтобы проиллюстрировать этот процесс.

    Во-первых, нам нужно выбрать хорошее, широкое начальное ключевое слово, чтобы начать наш поиск, которое иногда называют начальным ключевым словом. В этом примере я использовал ключевое слово «криптовалюта» без указания отраслевой вертикали и результатов, ограниченных США:

    .

     

    Этот поиск дал интересные результаты.Вот некоторые из наиболее интересных вариантов ключевых слов для моего исходного запроса «криптовалюта» и сопутствующих им ежемесячных объемов поиска в Google:

    .
    1. Litecoin против биткойнов – 12 100
    2. Рыночная капитализация криптовалюты – 8 100
    3. Лучшая криптовалюта для инвестиций – 5 400
    4. Выгодно ли выращивание биткойнов – 5 400
    5. Список криптовалют по рыночной капитализации – 1 900
    6. Как заработать криптовалюту — 1900
    7. Объяснение майнинга криптовалюты – 720
    8. Лучшие обменники цифровых валют — 390
    9. Цифровая валюта против криптовалюты — 40
    10. Список криптовалют по стоимости – 20

    Хотя среднемесячный объем поиска по некоторым из этих ключевых слов исчезающе мал — например, всего 20 запросов в месяц по ключевому слову «список криптовалют по стоимости», — мы в первую очередь ищем идеи для контента.Многие из этих ключевых слов идеально подходят для вводных руководств, подробных пояснений или даже более коротких списков, и их можно легко использовать в качестве исходных ключевых слов для дальнейшего исследования ключевых слов.

    3. Найдите, о чем написать в новостях

    Несмотря на то, что большинство новостей в наши дни столь же токсичны, как забытый сайт Superfund, новости могут быть отличным источником идей для контента.

     

    Эй, это не ВСЕ плохие новости!

    В последнее время мы выпускаем гораздо больше новостного контента.Это было не обязательно по замыслу, а скорее по необходимости; недавние объявления, такие как недавно представленный Google блокировщик рекламы для Chrome и запуск AMP Stories, просто слишком важны, чтобы их игнорировать, и мы окажем нашим читателям медвежью услугу, написав о них , а не . Тем не менее, как правило, мы не склонны отдавать приоритет новостным материалам — наши читатели не обязательно обращаются к нам за новостями, — но, публикуя больше новостного контента, мы смогли предоставить больше информации. углубленный анализ, который ожидают от нас наши читатели.

    Однако вы пришли сюда не для того, чтобы слушать, как я рекомендую ньюсджекинг, так как же еще вы можете использовать новости как источник идей для контента? Задавая вопросы, никто другой их не задает.

     

    В 2014 году мы опубликовали этот пост в блоге о сетевом нейтралитете (RIP). Я предложил Элизе этот пост, потому что в то время казалось, что никто не спрашивает, как отмена правил сетевого нейтралитета повлияет на малый бизнес и специалистов по цифровому маркетингу. Поскольку пост был первоначально опубликован, мы несколько раз обновляли его, чтобы отразить продолжающийся демонтаж Интернета в том виде, в каком мы его знаем, что привело к устойчивому потоку трафика на этот и другие посты.

    Мы использовали аналогичный подход к этому сообщению о некоторых из самых инновационных чат-ботов в Интернете. Очевидно, что это не своевременный или новостной пост, но он содержит цитаты и ссылки на контент, который изначально был новостными статьями. Затем мы использовали это для дальнейшего анализа того, что изменения в диалоговых агентах будут означать для цифровых маркетологов.

    Все еще не удовлетворены? Давайте рассмотрим еще один пример этого процесса от начала до конца.

    Ниже приведен скриншот заголовков из раздела «Контент-маркетинг» моей домашней страницы Feedly:

     

    Как видите, первые три статьи в моей ленте взяты из известных источников — Института контент-маркетинга, Copyblogger и Blog Tyrant.

    Теперь предположим, что я активно ищу запись в блоге, и это новостной контент, с которым мне нужно работать. Внезапно, вот что приходит мне на ум в качестве потенциальных идей для темы блога:

    .
    • Заголовки-наживки, подобные тому, что в том посте CMI, вообще работают? Утомлены ли крупные издательства, такие как CMI, плотным редакционным календарем так же, как более мелкие издатели?
    • Я понятия не имею, чего ожидать от этой истории Copyblogger и даже о чем она. Может быть, пост о том, как краткое изложение историй может заставить вашу аудиторию чувствовать себя? Или руководство о том, как составить резюме вашей статьи? Или пост, посвященный рискам плохо написанных резюме?
    • Все три описания главных историй были урезаны Feedly.Как насчет поста о текущих рекомендуемых спецификациях метаописаний? Или список причин, по которым метаописания не так важны, как раньше?

    Представленные выше идеи могут быть не такими уж замечательными, и они определенно не готовы для представления редактору, но составление этого списка буквально заняло менее пяти минут, и это дает мне надежную отправную точку для работать с. Если бы я изо всех сил пытался придумать идею для своего следующего поста, все приведенные выше грубые идеи могли бы послужить отправной точкой для мозгового штурма жизнеспособной идеи, которая может быть развита в более полный план или презентацию.

    Помните: мы не стремимся просто собрать новости, чтобы получить больше трафика (но эй, если вам удастся, больше власти для вас), мы ищем возможности предоставить больше глубины и контекста для новых историй и событий в наша промышленность.

    Как только вы начнете читать новости, думая о содержании, вы будете поражены идеями, которые к вам придут.

    4. Найдите, о чем написать, используя генераторы тем блога

    Прежде чем вы закроете эту вкладку из-за отвращения к тому, что я собираюсь серьезно порекомендовать генераторы тем для блогов в качестве надежных инструментов для создания идей контента, выслушайте меня.

    Суть генераторов тем для блогов в том, что они не должны быть идеальными — они должны только крутить ржавые шестеренки в голове, как банка WD-40. Думайте о генераторах тем для блогов, как о написании подсказок в классе творческого письма. Некоторые подсказки очень хороши, а другие настолько плохи, что практически являются преступлением против литературы.

    То же самое касается генераторов тем для блогов.

    Давайте посмотрим, как выглядит использование генератора тем блога. Ниже приведен скриншот генератора тем блога HubSpot, одного из лучших генераторов тем.Для этого примера я ввел в генератор три термина: «Письмо», «Реклама» и «Маркетинг»:

    .

     

    После нажатия кнопки «Дайте мне идеи для блога!» нам представлены следующие результаты:

     

    На первый взгляд, эти результаты на удивление хороши. Честно говоря, я думаю, что мог бы заставить любой из этих примеров постов работать как настоящие посты в блоге, но допустим, мы хотим использовать эти идеи в качестве основы для некоторых наших собственных идей.

    Как и в случае с примерами новостных статей, ниже приведен список идей контента, которые я придумал всего за несколько минут на основе идей, предоставленных генератором тем блога HubSpot.Опять же, эти идеи не взорвут Интернет своей смелостью видения, но они определенно достаточно хороши, чтобы представить их на вашей следующей редакционной встрече:

    • Когнитивные преимущества обучения детей скорописи: статья в стиле Fast Company, в которой исследуются преимущества обучения детей навыкам скорописи для развития, объясняются физиологические и когнитивные процессы, которые происходят, когда дети учатся писать скорописью
    • 5 причин, почему лучшая запись в блоге, которую вы когда-либо писали, все еще отстой: статья с практическими рекомендациями, в которой исследуется, что отличает просто хороший контент от действительно отличного контента , а также практические советы о том, как быть еще более разборчивым в оценке качества вашего письма
    • 7 способов сделать себя незаменимым в профессиональном плане: подробный пост в стиле списка с семью действенными способами сделать себя незаменимым для своего руководителя, включая учебные ресурсы, где читатели могут получить эти навыки, и сторонние данные о профессиональных навыках в настоящее время. пользуется большим спросом
    • Почему все, что вы знаете о заголовках, неверно: сообщение в блоге, предлагающее контрапункты многим из устоявшихся передовых методов написания заголовков, включая примеры различных типов заголовков i.е. заголовки новостей, заголовки объявлений, заголовки целевых страниц и т. д.
    • 3 быстрых приема, чтобы сделать ваш контент более доступным для совместного использования: короткая запись в блоге, в которой описаны три очень действенных шага, которые контент-маркетологи могут предпринять, чтобы сделать свой контент более привлекательным с точки зрения социальных сетей, включая примеры
    • .

    Как я уже сказал, ни одна из приведенных выше идей не является особенно потрясающей в своей оригинальности, но составление приведенного выше списка заняло у меня всего пять минут или около того. Имея больше времени или более конкретные исходные критерии, мы могли бы легко придумать лучшие идеи или больше идей или даже использовать приведенные выше черновые заметки в качестве основы для дальнейших исследований и разработок.

    5. Найдите, о чем написать… в своем старом контенте

    Наш последний совет, чтобы найти новые темы для написания, — просмотреть свой старый контент.

    Просматривать старый контент может быть очень весело (или упражнение в вызывающем умиление веселье), и это отличный способ увидеть ваш писательский прогресс с течением времени — но это еще не все. Возврат к старому контенту также является отличным способом придумать что-то новое для написания.

    Например, я быстро просмотрел некоторые старые сообщения в блоге, которые я написал, чтобы придумать новые идеи для контента.Вот первая горстка постов, которые попались мне на глаза:

    В отличие от нашего предыдущего примера сетевого нейтралитета, ни один из этих постов не является кандидатом на обновление — в них нет своевременных или новостных элементов. Однако это не означает, что мы не можем вытянуть из них еще больше идей.

     

    Возьмем первый пример, запись в блоге о брошенной корзине, которую мы опубликовали в марте 2016 года. Еще до того, как я сел перечитывать эту публикацию, мне в голову пришла мысль.Мы постоянно слышим о том, что мобильный трафик превышает трафик компьютеров на многих платформах электронной коммерции, и что технология отслеживания офлайн-конверсий быстро развивается, чтобы соответствовать ожиданиям современных рекламодателей.

    Итак, каковы самые большие потенциальные препятствия для конверсий электронной торговли, которые связаны исключительно с мобильным трафиком ?

    Уже кажется, что у этой идеи есть основания. Давайте сломаем это:

    • Тема расширяется и опирается на основу, заложенную в исходном сообщении
    • Весь аспект поста — основные препятствия для мобильных конверсий электронной коммерции — основан на более широких тенденциях в электронной коммерции
    • Пост содержит спекулятивный, дальновидный элемент, который позволяет включать более своевременные элементы, такие как новые данные и мнения/анализ новых технологических разработок
    • Как электронная коммерция, так и развитие мобильных устройств — хорошо известные темы, которые находят отклик у нашей основной аудитории

    Видите, как это просто? Я еще даже не взялся за пресловутую бумагу, но у меня уже есть твердая идея, которая соответствует нашим редакционным бизнес-целям и — неплохо для праздного просмотра старых сообщений.

    Но мы еще не закончили. Вот еще несколько грубых идей, которые я придумал, основываясь на других постах в моем первоначальном списке старого контента:

    .
    • Отслеживание офлайн-конверсий заходит слишком далеко?: пост, посвященный новым технологиям отслеживания офлайн-конверсий, в котором задается вопрос, не нарушают ли эти методы отслеживания конфиденциальность конечных пользователей
    • .
    • Чего ожидать от собеседования при приеме на работу удаленно: Учебный пост с реальными советами и рекомендациями о том, чего ожидать от собеседования при приеме на 100% виртуальную/удаленную работу, а также советы по ответам на сложные и неожиданные вопросы
    • The State of Native 2018: подробный подробный пост в блоге, в котором рассматривается текущая ситуация с нативной рекламой и рекламным контентом, с новыми примерами, статистическими данными и сторонними отчетами/исследованиями

    Опять же, эти идеи нельзя назвать удивительными, но это только начало — и нам почти ничего не пришлось делать, чтобы их придумать, кроме как просмотреть несколько старых постов.Кроме того, это всего лишь примерные идеи контента , основанные на моих собственных постах ; если бы я просмотрел некоторые из наших старых постов, написанных другими авторами, у меня было бы на больше идей. (Кроме того, всегда приятно видеть посты двух- или трехлетней давности, актуальные сегодня.)

    Ищите и найдете

    Придумывать новые идеи для статей может быть непросто; сильно ударяйте головой о стол, пока не потеряете сознание. Это становится еще сложнее, когда вы пишете для особенно требовательного клиента или известного блога в высококонкурентной отрасли.Однако, как мы видели в этом посте, определенно можно придумать новые идеи для контента, даже если вы смотрите в жесткие сроки или чувствуете себя полностью лишенным идей.

    Какими еще советами вы могли бы поделиться с производителями контента, страдающими от писательского кризиса?

    Как написать удивительную страницу обо мне

    Страницы «Обо мне» наводят ужас на некоторых писателей-фантастов. И все же хорошая страница «Обо мне» необходима для связи с читателями, привлечения новых поклонников и даже для того, чтобы произвести впечатление на агентов, редакторов и издателей.

    Проблема в том, что многие из нас художники-интроверты. Мы рисуем выдумки в наших одиноких писательских пещерах, где табличка на двери гласит что-то вроде «Писатель за работой. ДЕРЖИТЕСЬ», или, может быть, более литературным: «Оставь надежду, всяк сюда входящий». За исключением нескольких счастливчиков, мы не одаренные маркетологи, которые любят рекламировать себя. Как создать идеальную биографию, если говорить о своих талантах — не ваша сильная сторона?

    7 шагов к написанию идеальной страницы обо мне

    Давайте сделаем это проще.Мы разработали пошаговую систему, чтобы избавиться от неизбежного синдрома «не знаю, что сказать», который возникает, когда вы пытаетесь написать о себе.

    ШАГ 1. Создание быстрой временной шкалы

    Кратко запишите хронологию своего развития как писателя. Что или кто вас вдохновил и заставил сказать «Я хочу писать!» в первый раз? Как вы начали свой путь к обучению? Вы получили какие-либо соответствующие степени или полномочия? Каких достижений вы достигли?

    ШАГ 2. Организация временной шкалы

    Найдите минутку, чтобы понять, как вы будете организовывать свою временную шкалу.Возможно, имеет смысл работать в хронологическом порядке. Или, может быть, есть ключевой момент или достижение, которое вы хотите выделить в первую очередь.

    ЭТАП 3 – Мозговой штурм.

    Теперь, когда у вас есть временная шкала, давайте начнем конкретизировать ее и сделать индивидуальной. В верхней части пустой страницы напишите этот вопрос:

    «Кто такой [Ваше имя], писатель?»

    Теперь напишите в течение десяти минут об эволюции вашего писателя. На этом этапе вы пытаетесь изложить свои мысли в необработанном виде.Не волнуйтесь, если они представляют собой грязный беспорядок.

    Подумайте об элементах вашей временной шкалы и о том, как эти события и переживания повлияли на ваш голос и сформировали его. Что делает вас уникальным? С какими трудностями вы столкнулись и как вы их преодолели? Пишите быстро, копайте глубоко и будьте честны.

    ШАГ 4. Обратите внимание на свою аудиторию

    Запишите несколько вещей о типах людей, которые будут посещать ваш сайт. Что побудит их посетить вашу страницу? Что они надеются найти, когда доберутся туда? Думайте не только о своих существующих друзьях, семье и читателях, но и о людях, посещающих вашу страницу в профессиональном качестве, таких как агенты или редакторы.

    СВЯЗАННЫЕ : Как создать авторский веб-сайт Rockin

    ШАГ 5 – Опиши себя одним предложением.

    Дайте себе время подумать об этом. Сократите предложение, убрав слова-паразиты, и убедитесь, что оно говорит с полной ясностью. Будьте кратки и сильны — это ваша лида, так что не хороните ее! Например:

    «Джонни Джонс — автор пяти романов в жанре городского фэнтези, в том числе двух бестселлеров New York Times».

    ШАГ 6. Создайте страницу «Обо мне».

    Вы перешли от пустой страницы к основной! Теперь, когда в вашей голове крутится множество идей, пришло время записать их все в черновой вариант.

    ШАГ 7 – Изменить.

    Убедитесь, что вы тщательно вычитываете и редактируете свой черновик. Это фрагмент текста, который представляет ваш публичный образ, поэтому он должен быть безупречным. Попросите друга просмотреть ваш черновик, чтобы убедиться, что он безупречен.

    Как написать страницу «О себе» — что можно и чего нельзя делать

    DO’S:
    • Следите за разумным количеством слов .Ваша страница «Обо мне» — это краткое изложение, а не мемуары. Стремитесь к длине от 250 до 500 слов. Если вы хотите углубиться в детали, сделайте это на другой странице. Разместите ссылку на свою более подробную биографию на официальной странице «Обо мне».
    • Включите свои письменные полномочия. Если у вас есть соответствующие публикации, степени или образование, награды, волонтерская работа или членство, обязательно укажите их. Придерживайтесь основных моментов — это страница «Обо мне», а не резюме.
    • Пишите так, как говорите… в пределах разумного. Используйте разговорный тон, как если бы вы разговаривали с новым другом, который проявил интерес к тому, чтобы узнать больше о вашей писательской страсти. Просто помните, что разговорное письмо не дает вам 90 528 карт-бланш. Удалите слова-заполнители и сохраните текст четким и чистым.
    • Включите призыв к действию . Как вы хотите поддерживать связь со своими читателями и потенциальными читателями? Поощряйте своих посетителей взаимодействовать с вами, заканчивая призывом к действию. Пригласите их подписаться на ваши аккаунты в социальных сетях.Попросите их подписаться на рассылку обновлений вашего блога. Свяжите их со своей страницей «Свяжитесь со мной» и предложите им обратиться с вопросами, комментариями или предложениями.
    • Покажи себя. Если у вас есть хороший профессиональный портрет, пусть читатели свяжут ваши слова с лицом. Не поддавайтесь желанию использовать свое любимое селфи, если только оно не выглядит так, как будто его сделал профессиональный фотограф.

    НЕЛЬЗЯ:
    • Не включайте слишком много. Все, что касается вашей писательской жизни, имеет для вас значение, но может не иметь отношения к вашему читателю.В конечном счете, ваша страница «Обо мне» предназначена для них, а не для вас. Тщательно взвесьте, что оставить, а что исключить. Если ваша биография превышает отметку в 500 слов, расставьте приоритеты.
    • Не просто перечисляйте факты. Пусть ваши читатели узнают, что за страницами скрывается настоящий человек. Расскажите историю своего путешествия. Покажите людям, кто вы есть, и дайте им знать, во что вы верите.
    • Не упускайте из виду тон письма. Вы пишете детективы с оттенком сардонического юмора? Вы романист эпохи Регентства? Ваш уникальный писательский голос не заканчивается в ту минуту, когда вы начинаете писать страницу «Обо мне».
    • Не переходи на личности. Когда дело доходит до личных данных, немногое имеет большое значение. Ограничьте то, чем вы делитесь, несколькими анекдотами, которые ваши читатели сочтут интересными.

    Создание страницы «Обо мне» не должно быть рутиной. Говорите естественно о себе и своем опыте. Включите только основные моменты и несколько интересных личных деталей. Пишите с силой и ясностью. Скоро у вас будет биография, которой вы сможете гордиться.

    Нужно немного вдохновения? Отправляйтесь на BookBub для некоторых примеров.

     


    Вы нашли интересный способ написать страницу «Обо мне»? Расскажите нам об этом в комментариях.

    Как писать об опыте: пошаговое руководство

    Независимо от того, пишете ли вы эссе для поступления в колледж или творческую документальную литературу, это руководство поможет вам написать о своем опыте.

    Существует множество теорий о том, как и почему люди в ходе эволюции приобрели беспрецедентную способность к языку.Одна из теорий состоит в том, что два миллиона лет назад ранние люди разработали язык для описания своего личного опыта изготовления инструментов, чтобы обучать этим навыкам других.

    Когда вы пишете научную литературу о собственном опыте в любом формате, вы делаете нечто важное. Вы создаете возможность для сопереживания и обучения.

    Писать о собственном опыте может показаться легким (в конце концов, вы лучший в мире эксперт по себе), но это не всегда так просто, как «Меня зовут Оог.Я делаю нож, откалывая щепку от камня, смотри! Процесс написания личного эссе полон рисков и потенциальных ловушек. Тем не менее, сделать это хорошо может почти каждый, если он выполнит несколько основных шагов.

    Шаг 1. Выберите тему

    Если вы достаточно взрослые, чтобы написать личное эссе, вы прожили достаточно долго, чтобы иметь богатый опыт, о котором можно написать. Вы можете подумать, что никто не захочет читать о вашей скучной жизни, но вы ошибаетесь. Ключ в том, чтобы просто выбрать правильный опыт, чтобы написать о нем.

    Пишите о напряжении и конфликтах

    В любом сочинении — романе, мемуарах или даже эссе для поступления в колледж — лучший способ сохранить интерес читателя — сосредоточиться на двух движущих силах: напряжении и конфликте. В идеале это будет включать как внешний конфликт (вы против препятствия во внешнем мире), так и внутренний конфликт (вы против себя, говоря эмоционально).

    Конфликт необходим для хорошего эссе. Никто не хочет читать о званом обеде, который вы устроили, где еда оказалась великолепной, все гости поладили, и кто-то помог вам вымыть посуду перед уходом.Вместо этого они хотят прочитать о званом обеде, который вы устроили, где одна гостья выплеснула бокал вина в лицо своему мужу, прежде чем уйти. Конфликт делает каждую историю более интересной.

    Напряжение отличается от конфликта, но они связаны между собой. Одной из форм напряженности является тот беспокойный период ожидания возникновения заведомо неизбежного конфликта. Например, предположим, что конфликт — это бокал вина в лицо.

    В этом случае напряжение заключается в том, что жена злобно нарезает свой стейк, наблюдая, как ее муж играет ногами с другой женщиной, краснеет от гнева, встает, чтобы уйти, понимает, что у нее в руке бокал вина, бросает его, и ужасающая замедленная последовательность красного вина, летящего по воздуху на пути к лицу ее мужа.

    Напряжение может принимать множество других форм. Предчувствие может создать напряжение. Если вы упомянете, что вечеринка закончилась бокалом вина в лицо, но начнете с описания вечеринки, которая проходит гладко, любопытство читателя к тому, как вечеринка прошла от А до точки Я, может создать напряжение.

    Подтекст — еще одна хорошая стратегия. Если вы можете дать читателю ощущение, что не все так, как кажется, или что они знают больше, чем персонажи, читатель задастся вопросом, поймут ли и как персонажи это и к чему приведет конфликт.

    Напишите о росте

    Есть исключения, но в целом читатели находят стазис скучным, а рост интересным. Даже в случае с нашим пещерным человеком Угом, описывающим свою инновационную технику изготовления каменных орудий, рассказ о том, как вы научились делать что-то важное, по своей сути интересен. Вот почему 99% главных героев художественной литературы (за исключением Джеймса Бонда) проходят через дугу личностного роста по ходу истории. Документальная литература ничем не отличается.

    Филип Лопейт, специалист по искусству документальной литературы, называет это «двойной перспективой».Он объясняет: «При написании мемуаров хитрость, как мне кажется, заключается в том, чтобы установить двойную перспективу, которая позволит читателю опосредованно участвовать в пережитом опыте (замешательство и непонимание ребенка, которого он переживал). , скажем), передавая изощренную мудрость своего нынешнего «я».

    Это не обязательно означает, что ваше письмо должно содержать что-то столь же жесткое, как явный урок или мораль. Вместо этого ваша цель должна состоять в том, чтобы сбалансировать ясность и тонкость.Ключ в том, чтобы показать рост, а не просто сообщить читателю, что вы выросли.

    Напишите о чем-то замечательном, но интересном

    Одна из любимых маминых историй про «резинового» цыпленка. В этой истории она, новобрачная, приготовила прекрасный ужин, чтобы произвести впечатление на своих родственников. Когда она несла блюдо с золотым, дымящимся, сочным цыпленком, которого она зажарила до совершенства, она споткнулась о ковер.

    Все смотрели, как цыпленок сорвался с тарелки и покатился по комнате, как резиновый мячик.Скрывая свою панику оптимистичным тоном, она сказала: «Ой! Я скоро вернусь.» Она подняла курицу с пола, отнесла на кухню, стряхнула с нее пыль, положила обратно на тарелку и вернулась в столовую. Сияя, она объявила: «Хорошо, что я поджарила резервную курицу!»

    Это могло случиться с каждым. Что-то вроде этого (смущение в тот момент, когда ты изо всех сил стараешься произвести на кого-то впечатление) случалось со всеми. Это вполне относительно, но это также примечательно.Это история с напряжением и юмором (простите за каламбур). Визуальный образ курицы, скачущей по комнате, запоминается. Слушая эту историю, я ощутил ее триумф, когда она преодолела панику и нашла творческое решение.

    Дело в том, что вам не нужно работать медиком в зоне боевых действий или взбираться на Эверест, чтобы написать захватывающий рассказ о собственном опыте. Вам просто нужно найти в своих воспоминаниях моменты, которые удивят ваших читателей, вызовут эмоциональный отклик и вызовут у них сочувствие.

    Шаг 2: мозговой штурм и сборка

    Одна из отличных стратегий для того, чтобы копнуть глубже, чтобы найти действительно интересную историю, состоит в том, чтобы составить список.

    Придумать основную тему, которая станет основой вашего эссе, — самая простая часть. Следующий шаг — превратить идею в черновик.

    Список десяти идей

    Если бы я имел в виду, что хочу написать рассказ о своей матери, я мог бы начать с размышлений о том, какой она добрый и заботливый человек.Она выросла на ферме и научила меня читать… СКУЧНО! Когда дело доходит до написания эссе, первая идея редко бывает лучшей.

    Один из лучших способов копнуть глубже, чтобы найти действительно интересную историю, — это составить список. Заставьте себя составить список из по крайней мере десяти различных вещей, о которых вы могли бы написать, которые соответствуют теме.

    Даже если вам нравится вторая или третья идея, нажмите и напишите не менее десяти пунктов. Вы можете придерживаться второй идеи, но более вероятно, что вокруг восьмой или девятой идеи вы начнете выдыхаться, и тогда БАМ! Вы помните резинового цыпленка.

    Даже если у вас уже есть центральный стержень вашей истории, вы можете использовать эту технику, чтобы конкретизировать его. Я мог бы попытаться вспомнить десять главных уроков, которые я усвоил, услышав рассказ моей матери о резиновом цыпленке (сохраняйте спокойствие, думайте быстро, лгите, когда это необходимо, не кладите ковры в столовую, всегда готовьте запасную курицу и т. д.) . Просто помните, что ваша первая идея почти всегда будет самой скучной и очевидной. Копайтесь в плевелах, пока не доберетесь до пшеницы.

    Интеллект-карта

    Интеллект-карты — отличный способ провести мозговой штурм, который придаст вашему эссе глубину.Возьмите свою центральную идею и напишите ее в центре страницы, а затем обведите. Например, я могу написать «Резиновый цыпленок» посередине в качестве отправной точки.

    Затем нарисуйте линии, расходящиеся от круга, и в конце каждой линии запишите идею, связанную (хотя бы косвенно) с центральной темой. Например, мои идеи второго уровня могут включать такие связи, как «Мама учит меня готовить», «Вегетарианство», «Когда честные люди лгут», «Преодоление унижения» и «Катастрофические первые впечатления».«Напишите столько, сколько сможете.

    Обведите каждую идею второго уровня, затем повторите процесс. Затем посмотрите, сможете ли вы найти связь между любыми идеями второго и третьего уровня, и нарисуйте линии, соединяющие их.

    Проходя этот процесс, я могу обнаружить, что вместо того, чтобы писать о самой истории с резиновым цыпленком моей матери, я действительно хочу написать об ужасных переживаниях первого свидания (соединив темы унижения и первых впечатлений). Я мог бы понять, что могу использовать историю с резиновой курицей как анекдот, который противопоставляет то, как я на самом деле справился с катастрофическим свиданием вслепую, с тем, как я хотел бы, чтобы я справился с ним.

    Такие неожиданные связи часто приводят к самым новаторским эссе.

    Бесплатная запись

    Одно из моих любимых эссе, которое я когда-либо писал, возникло у меня в голове в полностью сформированном виде после того, как я прочитал поистине потрясающее эссе («Экзамены на эмпатию» Лесли Джеймисон). Я положил книгу на диван рядом со мной и схватил свой ноутбук, чтобы начать писать. Когда я, наконец, встал, пять тысяч слов спустя, у меня был свободный текст, который после редактирования превратился в довольно сильное эссе.

    Редко случается так, что в первом черновике эссе получается хорошо структурированное эссе. Но даже когда в результате получается беспорядок, который никогда не увидит дневного света, это чрезвычайно ценное упражнение.

    Свободное письмо без цензуры мыслей использует импульс вашего внутреннего, интуитивного чувства повествования, чтобы помочь вам раскрыть идеи, о которых вы никогда бы не подумали, просто составив списки или написав свой первый черновик, используя заранее определенную структуру и схему. .

    Вы можете сохранить только одно или два предложения из свободного написания, чтобы использовать их в своем эссе. Тем не менее, процесс перехода в состояние потока, когда вы пишете без ограничений, просто позволяете своему мозгу блуждать, — бесценный творческий процесс. Возможно, вам придется неоднократно свободно писать связанные темы, чтобы найти волшебный клей, который скрепит ваше эссе.

    Шаг 4: Пересмотреть, Пересмотреть, Пересмотреть

    Этот раздел называется не просто «Пересмотр», потому что, по правде говоря, практически ни одно отличное эссе о вашем опыте не может быть результатом одного сеанса написания и одного сеанса пересмотра.Следовательно, исправление следует рассматривать не как один проход редактирования, а как серию из них, каждый из которых нацелен на определенный аспект эссе.

    Организационная версия

    Очень важно найти правильную структуру для вашей темы. Как только вы это сделаете, вам, возможно, придется переписать существенные разделы черновика или написать совершенно новые разделы. Таким образом, структурная ревизия всегда должна быть первым шагом редактирования, который вы делаете, чтобы сэкономить время и силы (например, время, потраченное на корректуру раздела, который вы в конечном итоге вырезаете).

    Вы можете использовать стандартную структуру, например, в хронологическом порядке, или использовать «кадровую историю» (например, начиная с флэш-форварда до финала, затем перемещаясь назад во времени, чтобы рассказать историю в хронологическом формате), или классическая трехактная структура (завязка, нарастающее действие и кульминация/развязка).

    Вы также можете попробовать более креативную или инновационную структуру. «Плетеное эссе», в котором у вас есть несколько отдельных нитей/историй, которые переплетаются вместе, — отличный выбор.

    Возможно, вам придется попробовать вписать свое эссе в несколько структур, прежде чем вы найдете ту, которая лучше всего подходит для описания вашего опыта. Не бойтесь мыслить нестандартно.

    В то же время не слишком привязывайтесь к структурным трюкам (обратный хронологический порядок, настоящее время или что-то другое, кроме первого лица, например), чтобы они отвлекали от сути вашего письма.

    Тематическая редакция

    Когда у вас будет общая структура, подумайте, как вы объединили основные темы.Соответствуют ли они логике или толкают читатель в слишком многих направлениях? Являются ли они слишком очевидными или слишком тонкими? Можете ли вы найти способы неявно представить свою тему, используя символические изображения?

    Например, есть ли какой-нибудь анекдот, который можно заменить другим, более осмысленно затрагивающим тему?

    Если окажется, что весь ваш контент, относящийся к одной теме, находится в последней трети вашего эссе, подумайте, как вы можете разместить его в начале.Или, возможно, вы захотите сделать наоборот.

    Ваше эссе построено таким образом, чтобы привести к большому и неожиданному откровению? Может быть, вы хотите вырезать очевидные намеки на откровение, которое проскользнуло в первой половине.

    Стилистическая редакция

    Только после того, как содержание эссе станет убедительным, вы должны уделить серьезное внимание качеству предложения, но это не делает его менее важным. Если у вас есть какие-либо сомнения относительно способности стиля поднять эссе на новый уровень, прочитайте работы Дэвида Седариса, Вирджинии Вулф, Хантера С.Томпсон или Джеймс Болдуин.

    Когда вы редактируете стиль, одной из лучших стратегий является чтение эссе вслух. Подумайте, как длина и структура вашего предложения влияют на темп и акцент.

    Помните, что вы пишете о своем опыте, поэтому голос автора должен звучать как вы . Вы можете стремиться к слегка возвышенной версии того, как вы обычно говорите, но будьте осторожны, чтобы не возвышать ее слишком сильно. Многие в остальном восхитительные эссе были испорчены чрезмерно формальным языком или чрезмерным использованием тезауруса.

    Revision — отличное время, чтобы добавить немного юмора. Вы также можете провести небольшое исследование и включить цитату, соответствующую вашей теме, или некоторую фактическую информацию, которая контекстуализирует личный опыт, о котором вы пишете.

    Попробуйте заменить расплывчатые, обыденные детали необычной, конкретной информацией. (Жареный цыпленок моей матери не просто упал на пол, он, например, подпрыгнул по комнате, как резиновый мяч.) Замените пассивный залог глаголами действия. Найдите хорошие возможности для образного языка, но не переусердствуйте.

    Вычитка

    Только когда ваше эссе покажется вам отшлифованным и работающим на полную катушку, вы должны искать опечатки и проблемы с форматированием. К сожалению, к этому времени вы, скорее всего, уже не сможете прочитать свое эссе. Вместо этого ваши глаза пропустят его и прочитают то, что вы ожидаете там увидеть, а не слова, которые на самом деле есть на странице.

    Поэтому чрезвычайно важно, чтобы друг вычитывал ваше эссе, а не делал все это самостоятельно.Хорошей новостью является то, что ваше эссе должно быть настолько хорошо написано на этом этапе, после ваших предыдущих раундов редактирования, что вашему другу будет приятно прочитать его для вас.

    Итоги написания о переживаниях

    Некоторые эссе и сборники эссе запомнятся вам навсегда. Иногда это происходит потому, что у автора был действительно необычный опыт, но чаще это происходит потому, что, размышляя над предметом, автор продемонстрировал подлинное понимание своей жизни, которое побуждает читателя по-новому понять свою собственную жизнь.

    Сознательно используя конфликты, яркие детали и двойную перспективу, вы можете улучшить свой собственный опыт и вдохновить других своим письмом.

    Часто задаваемые вопросы о том, как писать об опыте

    Какие хорошие темы для эссе о жизненном опыте?

    Вы не ошибетесь, следуя трем рекомендациям, описанным выше (напишите о напряжении и конфликте, напишите о росте и напишите о чем-то замечательном, но родственном). Однако конкретный опыт, о котором вы пишете, должен определяться целью письма.

    Например, если вы пишете эссе для поступления в колледж, убедитесь, что вы прямо и конкретно отвечаете на подсказку. Если приложение спросит: «Опишите человека, которым вы восхищаетесь, и почему», не забудьте объяснить, почему (не только то, какой выдающийся поступок сделал этот человек, но и почему это имело значение для вас лично). Но даже если подсказка об этом не спрашивает, помните общее «Почему?». Зачем им такой студент, как ты, в их университете?

    Тот же принцип применяется при описании вашего опыта работы и другого соответствующего опыта для потенциального работодателя.Возможно, прежде всего университет или менеджер по найму, для которого вы пишете, хотят видеть, что под их руководством у вас есть потенциал расти как интеллектуал/профессионал и как человек. Так покажите им, что вы знаете, как расти.

    Даже если вы пишете эссе, которое является более творческим, более литературным, сосредоточение внимания на двойной перспективе часто является самым простым способом найти тему эссе с достаточно значимым содержанием. Ищите прошлый опыт, который жив в вашей памяти (чтобы вы могли точно и убедительно изобразить опыт себя в молодости), но в то же время достаточно далекий, чтобы показать рост (путем сопоставления текущего опыта с новой точкой зрения).

    Травма может быть заманчивой отправной точкой для эссе, но будьте осторожны. Если вы не находитесь на достаточном расстоянии и не проделали тяжелую работу по обработке и восстановлению, травму может быть так же сложно читать, как и писать. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что если вы не можете написать о своей травме, не включив в нее хотя бы несколько моментов легкомыслия, вы не готовы писать о ней для того, чтобы ее прочитали другие.

    Каковы примеры личного опыта?

    Если вы пытаетесь написать о своем опыте и все еще пытаетесь придумать тему, вот пять отличных отправных точек:
    1.Напишите о времени, когда вы столкнулись со значительными препятствиями и преодолели их.
    2. Напишите об окончании значимых отношений, к лучшему или к худшему.
    3. Напишите о том, как вы впервые посетили место, совершенно не похожее на вашу обычную среду, и о том, что оно показало вам о ваших слепых зонах.
    4. Напишите о твердом убеждении, которое у вас было раньше, и о том, что изменило ваше мнение.
    5. Напишите о важной для вас привычке и о том, как вы ее сформировали.

    Присоединяйтесь к более чем 15 000 писателей сегодня

    Получите БЕСПЛАТНУЮ книгу советов по письму и узнайте, как заработать больше денег на писательстве.

    Успех! Теперь проверьте свою электронную почту, чтобы получить приглашения.

    • Эмили Кордо — писатель-фрилансер со степенью магистра искусств в области творческого письма Техасского государственного университета. В свободное время она занимается йогой, обнимает свою 20-летнюю кошку и управляет мини-фермой в Индиане.

      Просмотреть все сообщения

    Как написать блог для бизнеса

    Добавление блога на ваш бизнес-сайт — это отличный способ наладить связь с вашими клиентами, а также укрепить ваш бренд.

    Многие компании не ухватились за мысль, что блог — это полезный инструмент.Большинство считает, что блог может отнимать много времени; что придумывать идеи для постов и оттачивать качество не стоит усилий. Мы в Verve Search считаем, что это полная чепуха.

    Бизнес-блог для вашего сайта — это не пустая трата времени и места на сайте. На самом деле, это один из самых экономически эффективных способов продвижения вашего бизнеса, который неизбежно приведет к увеличению продаж, зарекомендует себя как ведущий авторитет в отрасли и даст вам возможность расширить свой охват рынка. Кроме того, чертовски легко вести блог.Все делают это в наши дни. Бьюсь об заклад, даже твоя мать блоггер. Поверьте, это не оскорбление.

    Вот несколько советов по ведению блога для профессионалов бизнеса:

    1.  ВАШИ КЛИЕНТЫ – ВАШИ ЧИТАТЕЛИ, ПОЭТОМУ ПИШИТЕ ДЛЯ НИХ

    Ведение блога для вашего бизнеса полностью отличается от личного блога. Другими словами, ДЕЛО НЕ О ВАС!!! Ваш бизнес-блог посвящен вашему бизнесу и вашим клиентам, вы не поверите! Всегда помните, что люди, которые будут читать ваш блог, — это клиенты и потенциальные клиенты, поэтому пишите для них.Ваши сообщения в блоге должны быть направлены на то, чтобы ответить на любые возможные вопросы, которые могут у них возникнуть, и дать новую информацию о вашей отрасли.

    2.  ПЛАНИРУЙТЕ СОДЕРЖАНИЕ БЛОГА ЗАРАНЕЕ

    Фраза первая: «Просто нет времени!» Фраза вторая: «Понятия не имею, о чем писать!» Сколько из вас использовали эти две фразы в качестве оправдания того, что у вас нет блога? Будь честным. Расслабьтесь, парни и дамы, потому что есть решение: планируйте свои посты в блоге . Это устранит любые отговорки по поводу нехватки времени и идей, когда еженедельный календарь скатится к дню записи блога (что, кстати, должно быть не реже одного раза в неделю, подробнее об этом позже) .С небольшим планированием в начале каждого месяца у вас может быть достаточно идей, чтобы вести блог в течение нескольких недель.

    3.  НИКОГДА НЕ НЕДООЦЕНИВАЙТЕ СИЛУ ХОРОШЕГО НАЗВАНИЯ

    Не обращать внимания на силу названия блога — это большое нет-нет. Это влияет на то, как сообщение в блоге будет найдено в поисковой системе. Первое, на что обращает внимание потенциальный читатель, — это заголовок. Вам нужен длинный заголовок с ключевыми словами, который привлекает читателей и указывает, о чем пост. Ключевые слова с длинным хвостом состоят из более длинных фраз, которые пользователи Интернета вводят в поисковые системы, чтобы узнать более конкретную информацию.Хороший способ привлечь внимание читателей — использовать глаголы действия и вопросы.

    Например, обратите внимание, насколько действенным является заголовок этого поста в блоге, который указывает на то, что вы, читатель, узнаете, как написать успешный бизнес-блог. Если бы я выбрал заголовок вопроса, я мог бы выбрать «Стоит ли вам добавить блог на свой бизнес-сайт?» (Кстати, ответ «да»).

    4.  СОЗДАВАЙТЕ КОНСТРУКТИВНЫЙ КОНТЕНТ

    Обеспечение ваших читателей ценным контентом является ключом к успешному деловому блогу.Это способ сделать ваш бизнес-сайт ведущим авторитетом в вашей отрасли. Писать о том, что вы знаете, — самый простой способ писать.

    Например, ваш бизнес продает бетонные столешницы (да, конечно, есть бизнесы для этого!), что, конечно, может быть сухой темой, но это ваш конкретный бизнес, и вы являетесь экспертом в этом вопросе. Пишите посты на тему выбора подходящих алмазных дисков для бетонной столешницы, как переменчивые погодные условия могут повлиять на бетон, как выглядят бетонные столешницы по всему миру.Можно даже немного отвлечься и написать что-нибудь о том, как бетон используется в арт-проектах. Это все актуальное и интересное содержание… настолько актуальное и интересное, насколько может быть бетон.

    Кроме того, если вы будете публиковать информативные посты для читателей и отвечать на любые вопросы, которые у них могут возникнуть по этой теме, они вознаградят вас, став постоянными клиентами. Сделайте так, чтобы ваши клиенты увидели, что вы являетесь конкретным решением их конкретной проблемы.

    5.  БЛОГ МАЛО, НО ЧАСТО

    Сообщения в блоге не являются эссе, поэтому делайте их короткими и понятными.Люди в Интернете с большей вероятностью просматривают содержимое веб-сайта, поэтому важно учитывать каждое слово. Ориентируйтесь на количество слов в сообщении от 250 до 500. Это всего лишь рекомендация, а не правило. Если вам требуется 1000 слов или больше, чтобы донести сообщение до ваших читателей (как в этом посте), это абсолютно нормально. Что касается того, как часто, лучше всего вести блог так, как вы считаете, что сможете поддерживать — раз в неделю будет хорошо. Установите день для загрузки поста и придерживайтесь его. Поисковые системы любят новый контент, и чем чаще вы обновляете свой блог и веб-сайт, тем выше ваш рейтинг.

    6.  ПРИВЛЕЧЬТЕ ВСЮ КОМАНДУ

    Ведение блога не должно рассматриваться как сфера ответственности одного человека. Это быстро станет слишком подавляющим для этого человека, и вскоре вы услышите две ноющие фразы, описанные в пункте № 2. Дайте всем возможность написать и разделить ответственность блога. И когда я говорю всем, я имею в виду всех, от генерального директора до чайного мальчика. Лучший способ сделать эту работу — составлять расписание блогов каждый месяц. Различные стили написания и тона, которые будут появляться в зависимости от количества людей, ведущих блог, добавят больше индивидуальности и «человеческой» глубины.Кроме того, чем больше людей станет блогерами, тем больше у вас будет идей для контента. Бонус.

    7.  ВДОХНОВЛЯЙТЕСЬ ПОКУПАТЕЛЯМИ

    Помните, что покупатели — это ваши читатели. Иногда у клиентов возникают конкретные вопросы. Не просто спрашивайте их в разделе часто задаваемых вопросов. Вместо этого ответьте на вопрос, написав сообщение.

    Например, ваша компания продает бетонные столешницы (да, серьезно, есть компании, которые этим занимаются!) и клиенты, с которыми вы имели дело в прошлом, хотели узнать, как сделать их бетонную столешницу более интересной.Вы можете написать сообщение с изложением доступных им вариантов от вставки цветного стекла до создания мозаичного рисунка, создания эффекта мрамора или использования светящегося в темноте заполнителя. Ответ на вопрос.

    Узнайте, что ищут клиенты, используя поисковую систему. Посмотрите на поисковые предложения и связанные поиски. Найдите ключевые слова для вашего исследования. Вы можете использовать такой инструмент, как инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, чтобы найти ключевые фразы, которые могут превратиться в заголовки сообщений в блоге, которые привлекут больше трафика в блог.

    8.  БЫТЬ ВИЗУАЛЬНЫМ

    Простой способ превратить потенциальных читателей в настоящих читателей — предоставить изображения. Фотографии, графики, инфографика и видео обладают способностью общаться другим, более мгновенным способом, чем слова. Изображения привлекают аудиторию и делают ваши публикации более интересными.

    Н.Б. Также убедитесь, что все изображения, которые вы используете для своего блога, принадлежат либо вам, либо изображениям Creative Commons.

    9. ОТВЕЧАТЬ НА КОММЕНТАРИИ

    Предложите своим клиентам оставлять комментарии каждый раз, когда вы публикуете контент. Это способ получить бесплатное исследование рынка и понимание клиентов, мнения, отзывы и жалобы. Всегда отвечайте на комментарии вежливо и вежливо, особенно в случае с жалобами. Относитесь к ним как к конструктивной критике, даже если они довольно грубы. Поддерживайте уровень класса своими комментариями. Если вы останетесь стильным, ваш бизнес тоже.

    10. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВАШЕГО БЛОГА

    Используйте инструмент веб-статистики, такой как Google Analytics, для измерения производительности вашего веб-сайта. Это бесплатно и быстро устанавливается. Вы можете использовать его, чтобы следить за производительностью вашего блога и получать представление о том, как люди находят ваш блог и какие посты наиболее популярны. Из всей этой информации вы можете судить о том, что было успешным, и как вы можете улучшить свои будущие сообщения в блоге.

    Итак, это почти все, что вам нужно знать о том, как вести блог для бизнеса.Я надеюсь, что этот пост дал вам несколько идей о том, как создать успешный бизнес-блог. Если у вас есть другие советы, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии. Теперь получить блог! Ваше здоровье.

    Как написать привлекательную страницу «О компании» за 4 шага

    Отличная страница «О компании» поможет потенциальным клиентам узнать (и полюбить) вас и ваш бренд. Узнайте, как написать страницу «О нас» с помощью этих 4 советов.

    Перейти вперед

    В этой статье

    Как создатель или индивидуальный предприниматель, вы являетесь своим брендом.

    Это особенно верно, если вы ведете бизнес в сфере образования, коучинга или образа жизни. Ваша индивидуальность, опыт и уникальное мировоззрение — все это то, что отличает вас от конкурентов.

    Вот что делает вашу страницу «О нас» одной из самых важных страниц на вашем сайте. Это место, где вы можете представиться, рассказать свою историю и показать потенциальным клиентам и покупателям, чем вы занимаетесь.

    Писать о себе может быть пугающе или неловко, особенно если вы боретесь с синдромом самозванца и не считайте себя экспертом .Но вам не нужно быть профессиональным копирайтером или блоггером, чтобы написать страницу «О нас», которая привлечет внимание вашей аудитории.

    Вот четыре совета по созданию страницы «О нас», которая поможет вам и вашему бизнесу сиять, включая реальные примеры страниц «О нас», которые вдохновят вас.

    Совет 1. Расскажите свою историю 

    Вместо того, чтобы писать страницу «О нас», которая читается как резюме, расскажите свою историю. Это гораздо более уникально и достоверно, чем список достижений  и 86% потребителей ссылаются на подлинность как на ключевой фактор при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают.

    Но если вы не прыгаете от радости от перспективы написать о себе, вы не одиноки.

    Внештатный писатель и коуч Кейли Мур объясняет :

    «Написание копии страницы «О себе» — это то, с чем многие люди борются, потому что:

    — Писать о себе кажется грубым и странным.

    — Трудно понять, что слишком много (или слишком мало) информации.

    — Вы же не хотите, чтобы люди пугались или отпугивали их чрезмерным обменом информацией.

    Ваша история не должна быть глубоким погружением в самые темные уголки вашей личной жизни.

    Вместо этого объясните, как вы пришли к тому, что вы имеете сегодня: (виртуально) стоя перед читателем, представляя себя и свой бизнес и приглашая их узнать больше. Какие шаги вы предприняли, чтобы попасть сюда?

    Например, О странице Калеи описывает услуги, которые она предлагает, и ее опыт работы писателем и экспертом по электронной коммерции:

    Если читатели хотят узнать больше о Кейли, они могут прочитать более длинную версию ее истории на странице Ссылка «Читать далее» .Если нет, то они получили то, за чем пришли в первых нескольких абзацах.

    Ваша страница «О нас» также является отличным местом для того, чтобы поделиться своей миссией, также известной как «почему», стоящая за вашим бизнесом. Что заставляет вас вставать каждое утро и делать то, что вы делаете?

    По словам известного автора и мотивационного оратора Саймон Синек , «почему» — это «цель, причина или убеждение». Это та самая причина, по которой существует ваша организация».

    Синек ставит вопрос «почему» в центр любого успешного бизнеса  — внутри «как» и «что»  — и называет эту концепцию Золотым кругом.

    Чтобы определить свое «почему», спросите себя:

    Как только вы поймете свое «почему», все остальное встанет на свои места. И когда вы поделитесь своим «почему» со всем миром, это найдет отклик у нужной аудитории.

    Совет № 2. Поговорите со своей аудиторией

    Ваша страница «Обо мне» посвящена вам, но это не значит, что все о вас.

    Речь идет о создании связи с вашей аудиторией, чтобы они доверяли вам и хотели узнать вас, купить у вас или пройти ваш курс.Когда клиенты чувствуют, что знают вас и доверяют вам, это укрепляет лояльность и улучшает опыт работы с клиентами .

    Имея это в виду, сделайте свою страницу «О нас» скорее разговором, чем монологом. Эта техника также может сделать разговор о себе менее странным.

    Напишите о себе в контексте того, как вы можете помочь своей целевой аудитории. Покажите им, что вы разделяете их ценности и говорите на их языке. (Если вы не уверены, что они ценят, пришло время сделать некоторые исследование клиентов .)

    Например, тренер по ораторскому искусству Мария Маркиз использует свою страницу «О нас», чтобы предложить своей аудитории поддержку, необходимую им для достижения своих целей.

    Мария знает, что ее аудитория ищет партнера и союзника, и представляется как этот человек. Она также ссылается на свой профиль в LinkedIn, чтобы читатели могли узнать о ней больше.

    Аналогично, бизнес-стратег Минесса Конецки опирается на свой опыт создания образа жизни без суеты, чтобы представить себя и свою философию посетителям веб-сайта:

    Целевая аудитория Minessa — предприниматели, которые хотят развивать свой бизнес, не перегружаясь.Из ее копии видно, что она понимает трудности, с которыми сталкивается ее аудитория, и хорошо подготовлена, чтобы помочь им преодолеть ее.

    Мария и Минесса также общаются со своей аудиторией, используя разговорный тон. Если вы пишете так, как говорите вы (и ваши клиенты), у них больше шансов связаться с вами.

    И вот почему: Человеку свойственно доверять тем, кто похож на нас Более охотно чем вещи, которые отличаются от нас. Когда ваш копирайтинг отражает язык ваших клиентов, с ним легче общаться и доверять, чем если вы используете жаргон.

    В том же духе большинство страниц «О нас» написано от первого лица с высказываниями «Я», а не от третьего лица. Третий человек иногда кажется слишком формальным и больше похож на пресс-релиз, чем на приглашение построить отношения.

    Как все это выглядит в действии? Ознакомьтесь с заключительными строками предпринимателя, писателя и филантропа. О странице Мари Форлео :

    Мари пишет от первого лица, и создается впечатление, что она пишет другу, а не потенциальному клиенту или совершенно незнакомому человеку в Интернете.И хотя кому-то может показаться слишком личным, этот тон идеально подходит ее бренду.

    Используя слова ваших клиентов, чтобы рассказать свою историю, вы также можете сделать еще один шаг вперед, включив социальное доказательство.

    Совет № 3: Включите отзывы клиентов

    Когда вы добавляете отзывы и отзывы клиентов на страницу «О нас», ваши клиенты помогают вам рассказать свою историю. Делясь своими отзывами и результатами, вы можете воспринимать всерьез и продемонстрируйте, что отличает вас от конкурентов.

    Вот почему социальное доказательство — такой мощный инструмент:

    • Только треть людей говорят, что доверяют брендам, у которых покупают…

    • … но 72% потребителей говорят, что положительные отзывы и отзывы заставляют их больше доверять бизнесу.

    • В разных отраслях потенциальные клиенты, которые просматривают пользовательский контент, такой как обзоры и отзывы, конвертируются в на 161% выше скорость чем люди, которые этого не делают.

    Отзывы клиентов особенно важны, если вы коуч или консультант. В этих ролях ваш бренд — это то, как вы взаимодействуете со своими клиентами и помогаете им.

    Коуч онлайн-стартапов и предприниматель Шалена Д.И.В.А. делится отзывами клиентов о ней О странице :

    Отзывы, такие как Sherica, подчеркивают преимущества работы с Shalena, от написания бестселлера до запуска линейки продуктов.

    По сути, когда вы демонстрируете результаты и отзывы ваших клиентов, вы показываете потенциальным клиентам: «Это можете быть вы».

    Чтобы узнать больше об использовании отзывов клиентов на странице «О нас» и за ее пределами, ознакомьтесь с нашим руководством по как попросить отзывы , включая шаблоны для запроса отзывов.

    Теперь, когда мы рассмотрели обязательные словесные элементы для вашей страницы «О нас», давайте перейдем к визуальному оформлению.

    Совет 4. Добавьте визуальные эффекты и призыв к действию 

    .

    Ваша страница «О нас» — это возможность для вашего бренда заявить о себе, а визуальные эффекты — большая часть брендинг предпринимателя .

    В первую очередь рассмотрите возможность добавления высококачественного выстрела в голову, такого как этот на Веб-сайт Джона Д. Сондерса :

    «Люди покупают у людей» — классическая мантра продаж не просто так. Добавление человеческих фотографий, особенно тех, которые включают черты лица , повышает доверие, улучшает первое впечатление посетителя о компании и повышает конверсию.

    Если вы не хотите показывать свое лицо из соображений конфиденциальности, вы все равно можете добавить визуальные элементы, отражающие вашу индивидуальность, например фотографию вашего питомца или любимого места отдыха.

    Вы даже можете добавить инфографику, рассказывающую историю вашего бренда, как на Претинг Консалтинг страница О нас. Preting использует инфографику для демонстрации «своих возможностей, клиентов, сертификатов и прочего о компании».

    Если ваши продукты включают видеоконтент или личные коучинговые звонки, добавьте видео, рассказывающее о вас и вашем бизнесе. Просто говори коротко и мило: 68% зрителей досмотрит видео до конца, если оно длится менее 60 секунд.

    Что касается взаимодействия с пользователем (UX), убедитесь, что вы используете заголовки, чтобы упростить сканирование страницы «О нас», чтобы люди могли найти информацию, которую они ищут.

    Еще одним важным элементом страницы «О нас» является четкий призыв к действию.

    Ваша страница «О нас» должна побуждать к действию, будь то подписка на рассылку, связь с вами или совершение покупки. Упростите посетителям сайта следующий шаг, добавив призыв к действию (CTA).

    CTA сообщает посетителю, что ему делать дальше, например загрузить электронную книгу или присоединиться к бесплатной пробной версии. Например, Мари Форлео приглашает читателей присоединиться к ее списку адресов электронной почты:

    Кейли Мур просит читателей связаться с ней:

    Тренер по бизнес-мышлению Бекки Молленкамп предлагает бесплатный мастер-класс в качестве лид-магнита:

    Какой бы CTA вы ни выбрали, убедитесь, что он только один.Благодаря феномену «паралича выбора», предоставление людям слишком большого выбора снижает вероятность того, что они вообще что-либо выберут. Придерживайтесь одного высокоприоритетного CTA, и ваши посетители с гораздо большей вероятностью предпримут какие-либо действия.

    Чтобы узнать больше о создании отличного CTA, ознакомьтесь с нашим руководством по лучшие практики целевой страницы .

    Со всеми этими советами и рекомендациями вы готовы создать потрясающую страницу «О нас». Продолжайте читать, чтобы узнать, как Podia упрощает это.

    Как добавить страницу «О нас» на сайт Podia

    Если вы продавать цифровые продукты с Podia легко добавить страницу или раздел «О нас» на свой сайт  — не требуются шаблоны, тема WordPress или опыт веб-дизайна. Вот как.

    (У вас нет учетной записи Podia? Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию принять участие в акции.)

    Сначала зайдите в Редактор подиа .Щелкните раскрывающееся меню в верхнем левом углу и выберите «Новая страница».

    Нажмите знак «плюс», чтобы добавить раздел, затем выберите «Биография» в качестве типа раздела. Когда вы создаете биографию, вы можете добавить ее на несколько страниц своего сайта Podia, не переписывая содержимое каждой страницы. Просто добавьте раздел «Био» на любую страницу, где вы хотите, чтобы ваша биография отображалась.

    Добавьте фотографию, заголовок и текст на страницу «О нас». Вы также можете добавить ссылки на свои профили в социальных сетях.

    На вкладке «Дизайн» вы можете настроить макет, цвета и фоновое изображение для страницы «О нас».

    Когда вы довольны своей страницей «О нас», нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу.

    И точно так же ваша страница «О нас» работает на вашем сайте. Это так просто.

    Еженедельная демонстрация

    Сохраните свое место

    Присоединяйтесь к нашей демонстрации и узнайте, как именно Podia может помочь вашему бизнесу процветать.

    Напишите страницу «О нас», которая отражает ваш дух

    В конце концов, ваша страница «О нас» предназначена для связи и построения отношений с вашей аудиторией.

    Подводя итог, следуйте этим четырем советам, чтобы страница «О нас» действительно сияла:

    • Расскажите свою историю.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.