Как заработать в журналистике: Сколько зарабатывает журналист в регионах России

Содержание

Заработок для журналиста в Интернете. Как начать «свободное плавание» — Заработок: Копирайтинг, рерайтинг, фриланс — — Каталог статей — Журфак КГУ

Сайт «Журфак КГУ» с февраля 2010 года проводит опрос на тему «Зарабатываете ли Вы с помощью журналистики в Интернете?». Опрос еще не завершен, но, как показали результаты, большинство наших посетителей хотели бы попробовать для себя этот вид заработка (112 человек, 57%). На втором месте скептики, которые считают, что журналистикой в Интернете заработать нельзя (37 человек, 19%). Особенно приятно, что встречаются на сайте и единомышленники, которые либо только этим и зарабатывают себе на жизнь (18 человек), либо этот вид дохода является для них подработкой (11 человек). Однако стоит отметить и печальный опыт 9 наших пользователей, которые пробовали заработать в Интернете журналистикой, но у них это не получилось.

Сегодня мы идем навстречу пожеланиям большинства наших посетителей и расскажем, как журналист или студент журфака может получить доход от своей профессии в Интернете.

Основной навык журналиста, который мы, собственно, и будем продавать, это написание текстов. Современная интернет-индустрия развивается таким образом, что сегодня ни один сайт – ни крупный, ни мелкий, не обойдется без статей, отражающих его тематику. И если новостные порталы и Интернет-СМИ имеют в своем штате постоянно пишущих для них журналистов, то для мелких сайтиков это роскошь непозволительная, а в большинстве случаев и ненужная. Кроме того, у владельцев небольших сайтов (интернет-магазинов, корпоративных сайтов, тематических сайтов) есть свои, особые требования к текстам, а именно: чтобы статьи приводили на их сайты посетителей по определенным запросам в поисковиках. Количество подобных сайтов и интернет-проектов постоянно растет, а значит, растет и спрос на нужные им тексты. Чтобы начать зарабатывать в Интернете журналистикой, Вам только-то и надо, что выйти на этих заказчиков и предложить им свои услуги в качестве автора статей. Как это сделать и где водятся желанные покупатели?

Сегодня на просторах Интернета достаточно ресурсов, ставших «местом встречи» авторов статей и заказчиков, где можно заработать деньги. Называются эти сайты «биржами контента» (контент- это любое содержимое сайтов, в том числе текст). Биржи контента рады предложить любому желающему пополнить ряды своих авторов (продавцов). Сразу оговоримся, что на биржах контента авторов статей принято называть не журналистами, а копирайтерами. Это модное иностранное слово чуть лучше отражает суть работы – ведь здесь требуется не просто создание новости или статьи, а написание уникального текста на заданную тематику, в котором бы встречались определенные слова и фразы (так называемые «ключевики»). Для хорошего журналиста создать такой текст – не слишком сложная задача. Поэтому превращение из журналиста в копирайтера пройдет для Вас быстро и безболезненно. Слово «уникальность» в применении к статьям на бирже означает, что текст полностью написали Вы сами, не скопировав ни одной чужой строчки и фразы. Такая щепетильность заказчиков объясняется не любовью к честности и борьбе за авторские права, а необходимостью. Роботы поисковых систем Яндекс, Google  и других давно научились распознавать уникальность текста, и на верхних строчках поиска они выводят сначала уникальные странички, а потом уже все остальные. Поэтому биржи вводят свои системы проверки поступающих текстов, и отбраковывают плагиат.

Итак, если Вы решили зарабатывать в Интернете журналистикой, Вам необходимо стать копирайтером одной, а лучше сразу нескольких бирж контента. Сколько же платят на этих биржах за одну статью и есть ли вообще смысл тратить на это свое время лично Вам?

Оплата на биржах производится в большинстве случаев не в рублях, а в долларах. А если быть еще более точными, то в виртуальной валюте WebMoney. Пугаться этого не стоит. Заработав деньги в этой системе, Вы сможете как использовать их прямо в Интернете – для оплаты самого Интернета, мобильного телефона, коммунальных платежей и многого другого, так и обналичивать. О том, что такое эти самые виртуальные деньги WebMoney – почитайте на официальном сайте системы. Сейчас же важно запомнить, что на биржах контента деньги обозначаются не значком доллара, а буквами: 1 WMZ = 1 доллару; 1 WMR = 1 рублю.

Статьи на биржах оплачиваются, как правило, познаково, то есть назначается цена за 1000 знаков без пробелов. Опытные и востребованные авторы берут за работу в среднем 4-10 WMZ за 1000 символов в открытой продаже и до 30WMZ — при работе на заказ. Новичкам же приходится идти по пути снижения цен, и брать от 0,5 до 1,5 WMZ за 1000 знаков. Особо отмечу — только на самых первых этапах. Эта почти бесплатная работа поможет побыстрее продать первые статьи и, возможно, обрести заказчиков. Сколько статей и какого объема Вы продадите, зависит только от Вас. Чем дольше Вы будете на бирже и чем больше статей продадите за это время, тем более весомым станет Ваше положение (рейтинг), и тем большую цену Вы сможете назначать за тысячу символов. Система рейтинга авторов существует на большинстве бирж. Она учитывает количество проданных статей, их цену, а также качество. Качество предлагается оценить покупателям, которые могут оставить положительный отзыв или хорошую оценку. Поэтому для того, чтобы стать успешным копирайтером, нужно превратиться в некотором роде в продавца, поддерживать хорошие отношения с клиентами и не подсовывать «бракованный» товар.

Почти все биржи контента состоят из двух крупных разделов – раздела заказов и магазина статей. Что такое заказы, понятно. Покупатель пишет, сколько статей на какую тему и с какими ключевыми фразами написать, назначает цену. Желающие взяться за дело отписываются, и заказчик выбирает автора. Однако, биржи, дабы не потерять свой авторитет, редко подпускают к своему разделу заказов новичков, которые могут опозориться и подвести заказчика. На многих биржах доступ к разделу заказов платный. Поэтому, чтобы сначала просто попробовать свои силы и почувствовать вкус первых заработанных в Интернете денег, нам придется обратиться к магазину статей. Заработок с помощью этого инструмента более медленный и менее надежный, чем через сервис заказа статей. И все же присутствие в магазине статей дает очень много плюсов. Это и первые реальные деньги, и постепенное привыкание и узнавание обычаев и нравов биржи, и набор опыта в выборе тем для статей. Если подойти к делу с умом, то тут Вы накопите деньги для доступа к разделу заказов, а то и обзаведетесь первыми постоянными клиентами.

Что ж, достаточно теории. Перейдем к практике. Если Вы решили попробовать себя в качестве копирайтера, регистрируйтесь на бирже или биржах контента. Для начала советую биржу TextSale.ru. Советую именно ее, потому как тут продажи идут более быстрыми темпами, чем на какой-либо другой бирже. Это обусловлено большим количеством пользователей, как покупателей, так и продавцов. С другой стороны, покупатели статей на TextSale.ru в некотором смысле избалованы качественными статьями по низким ценам. Поэтому, только зарегистрировавшись, не жадничайте, и не назначайте цену выше 0,5 – 0,7WMZ/1000 зн. Интерфейс этой биржи прост и понятен, хотя и немного эклектичен. Для начала советую не спешить и прочитать раздел «Статьи сайта». Многие из этих статей написаны успешными и профессиональными копирайтерами, здесь содержатся рекомендации о том, как выбрать тему, как писать статьи, с чего начать и т.п. Немного «погуляв» по разделу, и насытившись информацией, начните подбирать тему своей первой статьи. Для этого обратите внимание на ссылку «Поисковые запросы» в меню слева. Кликнув по ней, Вы увидите, какие слова вводят чаще всего при поиске статей на TextSale.ru. Попробуйте написать статью на актуальную тематику размером около 2000 знаков. Разместив статью на продажу (ссылка справа), не останавливайтесь на достигнутом. Чтобы продажи пошли, надо набрать «портфель» работ.

 Могу поделиться личным опытом и сказать, что первую статью продала через 7 дней после регистрации на Текстсейле, имея на тот момент 7-9 статей на разные темы. Успешная стратегия новичка заключается в том, чтобы выбирать не самые-самые топовые и востребованные темы для статей, а темы, которые находятся в поиске пониже, но спрос на них стабильный, а количество уже написанных другими статей (последняя цифра справа в «Поисковых запросах») небольшое. Самый трудный период – начало. Не ждите, что статьи начнут продаваться, как по мановению волшебной палочки. Пишите, пишите и еще раз пишите. А также раскручивайте себя – займитесь пока своим портфолио (бесплатные статьи, показывающие Ваши навыки), напишите что-нибудь о бирже TextSale.ru в «Статьи сайта». Вы ведь обладаете прекрасным текстовым навыком, покажите свой талант, свою креативность и в то же время аккуратность. Заполните портфолио текстами разных жанров. Пусть это будет и творческий полет мысли в виде тематической статьи, и рекламный текст, и seo-текст с ключевыми словами. Последите за копирайерами, вошедшими в ТОП, – на какие темы пишут они, как подбирают заголовки? И – ждите.

Поверьте, как только будет продана первая статья, как только Вы получите свой первый зелёный «плюсик», и рейтинг начнет расти, остановиться в зарабатывании денег в Интернете журналистикой станет уже сложно. Чтобы ускорить процесс продажи, можно зарегистрироваться и продавать параллельно статьи и на других биржах. Например, Copylancer.ru. Продавая одинаковые статьи на разных биржах, нужно понимать, что Вы несете ответственность за то, чтобы одна статья не была продана дважды. Поэтому, как только статью купили на одной бирже, убирайте ее с другой. Иначе попадете в неприятную ситуацию. А лучше продавайте разные статьи на разных биржах.

Подробнее о разных биржах копирайта и об особенностях работы на них, а также об успешных стратегиях поведения новичков расскажу позже, если эта статья заинтересует посетителей «Журфака КГУ». Поэтому не стесняйтесь оставлять комментарии, задавать вопросы. Делитесь здесь своим первым опытом работы в качестве копирайтера и, главное, первым опытом заработка в Интернете журналистикой.

AMA с нашим главредом: как создавали сайт, как зарабатывать в журналистике и почему плох Николас Кейдж — Киберспрут — Блоги

Ответы на все вопросы читателей.

Вчера на нашем сервере в Дискорде прошла AMA-сессия главного редактора сайта – Кирилла Новокщенова. Мы собрали все ответы Кирилла на вопросы читателей в один пост.

Уменьшилось количество блог-постов. Спад после TI9 продолжается. Что будете делать? [Narutka]

Кирилл Новокщенов, главный редактор:

Тут нет простых решений – фактически, серьезно работать с блогерами мы (точнее, Михаил Ложков) начали два месяца назад. Мы будем дальше объяснять людям, почему прикольно у нас писать и что мы можем дать. Будем работать с тобой и другими блогерами, помогать придумывать темы и шарить ваши посты. Будем искать интересных людей и приглашать к нам, как было с ребятами из Geeks Empire. Вот и все, в принципе, это большая методичная работа).

Плюс, пока нет точного тайминга, но в планах Спортса есть введение монетизации для блогов (читатели смогут донатить) – это тоже стимулирует, думаю.

Йеннифер или Трисс? [Narutka]

Кирилл Новокщенов, главный редактор:

Minecraft, «Ведьмак 3» и GTA 5: журналисты выбрали 50 лучших игр этого века

Почему кроме киберспорта взяли курс на игры в целом и околоигровые новости типа той же Зои? [Beznogim]

— Спасибо за вопрос, очень люблю эту тему. Есть философские и практические причины.

Во-первых, потому что граница между киберспортом и играми очень мелкая. Бессмысленно анализировать игру Джеракса, не упоминая про Земелю – это как футбол и мяч, они неразделимы. Киберспорт рождается там, где есть отличная игра, и забивать на эту связь бессмысленно. Если уж оставаться пуристами, то до конца – не писать про патчи, про Валв, про сундуки и сеты – но это же просто глупо. Люди, которые смотрят турниры по Доте, играют и в Доту, и в Колду, и в Death Stranding – тут естественное пересечение интересов. Доктрина «Киберспорт без игр» приводила к тому, что нам приходилось ограничивать себя и не писать про что-то клевое, если по игре не было серьезных турниров. Мой любимый эпизод – когда я своей диктаторской властью пробил пост про то, как Кори Барлог плакал над оценками God of War (кмк чуть ли не главный момент 2018-го в гейминге). Мы тогда были только про киберспорт, и у меня прямо горело, что есть такие ограничения и приходится их переступать.

Во-вторых, это расширение потенциальной аудитории (в игры играет намного больше народу, чем смотрит киберспортивные турниры) и потенциальных рекламодателей (по форматам, которые мы можем им предложить).

Раскрыта переписка Алека Холовки: он ревновал Зои Куинн и боялся корректировать ее поведение

Будете своих работников отправлять в командировки в мейджоры, майноры? [Narutka]

— Командировка должна оправдывать затраты – поэтому на майнор очень сомнительно, на мейджор – тоже вряд ли, разве что придумаем что-то особенное. Самые крутые и важные командировки как раз не на турниры (оттуда редко что-то классное привозят) – как пример, мы с Яной обсуждали ее возможную поезду в Новосиб, где она бы пообщалась с друзьями детства и семьей Рамзеса. Не получилось, к сожалению – не по деньгам, конечно, ради такого материала не пожалели бы, а не вышли на спикеров (и самого Рамзеса).

Говорят, что киберспортивная журналистика запредельно бедна. А как на самом деле? [gamonsky]

— Короткий ответ без подробностей: киберспортивная (как и спортивная) журналистика – это не та сфера, куда нужно идти, если хочешь зарабатывать много (и тем более сразу). Зарабатывать очень много можно двумя способами:

1) Прокачать личный бренд до небес и самому стать инфлюэнсером (как условный Антон Логвинов, не к ночи будь помянут)

2) Активно осваивать смежные скиллы – видео, соцсети, продажи, seo, маркетинг и так далее.

География, девушки и паблики: Анализ целевой аудитории киберспортивных организаций из СНГ

Не было ли попыток связаться с т2 снг командами для организации каких-нибудь совместных и бюджетных проектов? [Lambou]

— Мне кажется, что тут инициатива должна идти от команд – когда они делают что-то клевое, мы это с радостью подсветим. Вот, например, у нас есть блог Веги – и ребята туда регулярно пишут, а мы выносим.

Остались ли еще клавы на следующие конкурсы? Какие планы по борьбе с накруткой, которая была на летних конкурсах? [Lambou]

— Клав не осталось, так что на следующие конкурсы будет новый приз) Накрутка, по-моему, была только один раз, и мы устроили переголосование на более жестких условиях. В целом, это несложно отлавливать, когда есть подозрения.

Расскажите историю создания киберспортивного отдела для ньюфагов. Чья идея, какие цели? [Narutka]

— Это была идея Ярослава Комкова, а на первой встрече, кроме него были Дима Навоша, Марк Тен, Миша Калашников и я. По-моему, буквально через несколько месяцев, в 2015-м, запустили и сайт, и приложение well played (кстати, скачайте, кто еще не, оно с тех пор намного лучше стало). Цели – да понятны, думаю. Сделать топ-1 киберспортивное медиа и проверить, нужно ли оно вообще.

Почему вы еще не признаны топ1 киберспортивным СМИ в СНГ и какие идеи и планы на будущее чтобы им стать? [Dr1nki]

— Думаю, нельзя быть признанным топ-1 медиа – есть объективные показатели, и пока по ним мы отстаем от сайберспорта (хотя и не так сильно, как они пытаются это показать).

Идеи, в принципе не сверхсложные:

  • Подшлифовать сайт – матч-центр у нас, конечно, сейчас отстает
  • Придумывать и исполнять больше хитов, выискивать наболевшие темы – как пост Яны про ВП, как колонка Ромы Галеева про странный видос ВП, как обзор Control от Стаса Погорского
  • Развивать сообщество и растить блогеров
  • Придумывать акции, которые делали бы нас заметнее – как Твинтернешнл, которые репостили многие комментаторы и игроки и который принес нам много людей в твиттер.

Сюда же ответ IvanZerg про посещаемость: мы растем последние полгода на 10-20% в месяц – причем, растет количество людей, заходящих по прямой ссылке (то есть вбивающих в адресную строку) – это особенно круто. И сентябрь, несмотря на Инт, будет лучше августа (трансферы+фифа).

Почему на Спортсе и Кибере отдельный рейтинг? Почему эти разделы так разъединены? [Narutka]

— Это как раз ключевое решение, принятое на той встрече – делать вкладку, как хоккей, или отдельный сайт. Решили отдельный, потому что думали, что надо защитить новое сообщество – чтобы не пришли фанаты футбола с прокачанными аккаунтами и не стали минусовать киберспортивные посты. Поэтому и регистрация отдельная. Думаю, ошиблись (я тоже был за разные сайты).

Как оцениваете эффективность работающих удаленно? Офис или удаленка? [Wockeez]

— Сложно сказать. Эффективность, думаю, не уступает, но многие задачи выполняются, а скиллы нарабатываются быстрее, когда человек приходит и лично общается с коллегами (говорю по опыту человека, который сейчас ездит в офис 4 раза в неделю, а года два назад – один).

Дудь: гений журналистики или посредственный блогер? [Wockeez]

— Я горжусь, что работал с Юрой и тем, что он сейчас делает.

Почему ты решил сравнить уход состава Team Liquid с сериалом, где Николас Кейдж играет все роли? [Rusianno]

— Потому что у Кейджа со времен «Скалы» не было нормальных ролей («Мэнди» не смотрел, мб там что-то изменилось) Но согласен, лучше было бы взять очевидно ужасного актера, типа Адама Сэндлера.

Макдак или Бургер Кинг? [Narutka]

— Мак, конечно. Только не отвратительная утренняя еда

Любимый игрок в CS? [cAn’]

— Бумыч, конечно. Он классный, искренний, открытый. Живой пацан.

Планируется ли более подробное освещение менее популярных кибердисциплин? [Beznogim]

— На регулярной основе, наверное, нет. Я вижу нашу задачу скорее в том, чтобы выискивать какие-то интересные штуки, людей, про которых есть что рассказать – и разово впрягаться в посты про такие дисциплины. Как было с интервью про киберспортивный Варкрафт, например.

Про Радугу немного другая тема – мы правда хотим найти регулярного (условно, на 3-4 материала в месяц автора). К сожалению, пока не успел отсмотреть все блоги и ответить всем кандидатам, на выходных исправлюсь.

Sports.ru теперь и в Дискорде – присоединяйся!

Еще сомневаешься? Зайди и попробуй прямо сейчас!

Valve меняет матчмейкинг: обещает банить токсиков и быстрее поднимать рейтинг смурфам

Бывший читер написал о проблемах читов и смурфов в Доте

Как заработать на путешествиях: о секретах travel-журналистики рассказали на МедиаСаммите

«Как сделать так, чтобы путешествие приносило деньги». Фото: Мария Бородина, ИА PrimaMedia

Мастер-класс от главного редактора National Geographic Traveler Ольги Яковиной прошел сегодня, 13 июня, на Дальневосточном МедиаСаммите во Владивостоке. Как нужно снимать в путешествиях, какие тексты о путешествиях действительно будут интересными и почему необязательно иметь для этого специальное образование – на все эти вопросы ответила Ольга Яковина, сообщает ИА PrimaMedia.

У каждого СМИ свои требования к текстам и фотографиям, которые определяются форматом журнала или издания. Но в целом есть некие общие правила, которых должен придерживаться человек для того, чтобы стать travel-журналистом.

«Для этого необязательно иметь специальное образование. Не нужно идти на журфак или на курсы по фотографии. Журналистика в этом смысле очень честная профессия, как бы смешно это сегодня не звучало. Честная в том смысле, что ваши картинки и тексты сразу показывают, чего вы стоите», — сказала главный редактор National Geographic Traveler, Ольга Яковина.

«Как сделать так, чтобы путешествие приносило деньги». Фото: Мария Бородина, ИА PrimaMedia

Ольга призналась, что не смотрит на наличие диплома или сертификатов. Если человек приносит хорошие тексты или фотографии, то она с удовольствием публикует его работы в журнале. «Я смотрю на текст и картинки, также, как и читатели», — отметила Ольга Яковина.

Чтобы стать профессиональным фотографом, необязательно делать красивые и качественные фотографии на дорогую технику, для этого вам будет достаточно телефона с хорошей камерой. Профессиональный фотограф это не тот, у которого камера стоит как кругосветное путешествие. На самом деле профессиональный фотограф этот тот, кто хорошо знает возможности своей камеры. Важно анализировать фотографии и отмечать для себя, какие ракурсы и композиции используют другие travel-журналисты.

«Съемка, которую вы привозите из путешествия, должна быть разноплановая. Должны сняты пейзажи, архитектура, люди, еда. Там должны быть какие-то жанровые картинки, потому что открыточные изображения достопримечательностей есть везде. А маленькие детали, которые передают настоящее ощущение города, не найти в стоках», — поделилась с присутствующими Ольга Яковина.

Еще одним из важных навыков для travel-журналиста является умение писать интересные тексты, которые будут гармонично сочетаться с фотографиями. Важно, чтобы фотографии дополняли текст и создавали эффект присутствия для читателя. Чтобы научиться писать интересные тексты, нужно также как можно больше читать статьи о путешествиях и при этом набивать свою руку.

«Здесь все как у художников – только практика, только набивание руки. Вам нужно читать о путешествиях, чтобы хорошо писать о путешествиях. Пересмотреть огромное количество фотографий красивой travel-съемки, чтобы научиться делать свои собственные», — рассказала главный редактор National Geographic Traveler.

«Как сделать так, чтобы путешествие приносило деньги». Фото: Мария Бородина, ИА PrimaMedia

«Как сделать так, чтобы путешествие приносило деньги». Фото: Мария Бородина, ИА PrimaMedia

Самой сложной работой в travel-журналистике считается описание фотографий. Прилагательные тут будут явно не к месту. Они, по мнению эксперта, обладают очень слабой описательной силой, поэтому не стоит их использовать. Лучше дать одно яркое сравнение, которое раскроет вашу фотографию эмоционально.

Главной ошибкой у начинающих авторов и журналистов – это наличие штампов в тексте, которые не всегда можно заметить и убрать. Для того, чтобы не допускать такую ошибку, Ольга дала дельный совет для участников мастер-класса:

«Очень сложно отловить, такие гладенькие конструкции, которые у вас сидят в голове. Они легко выливаются на бумагу, но на самом деле в них нет никакой жизни – это словесная шелуха. Они безжизненные, как речь диктора центрального телевидения. Посмотрите на свой текст, если его можно прочитать голосом Екатерины Андреевой – вычеркивайте, потому что это безжизненный материал», — заключила Ольга Яковина, главный редактор National Geographic Traveler.

Шестой Дальневосточный МедиаСаммит (12+) проходит 13-14 июня в кампусе ДВФУ на острове Русский. Ключевые темы форума — новые тренды медиапотребления и искусственный интеллект. Любой желающий может бесплатно посетить мероприятие, достаточно зарегистрироваться на сайте.

Организаторами Дальневосточного МедиаСаммита-2019 выступают Фонд информационной поддержки социально-экономического развития Дальнего Востока, Администрация Приморского края, Союз журналистов России, Приморское региональное отделение Союза журналистов России, Дальневосточный федеральный университет. Генеральный партнер форума — РусГидро.

специфика направления и его проблемы – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Вопросы теории и практики журналистики. 2017. T. 6. № 3

ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА JOURNALISTIC PRACTICE

УДК 070.11

DOI 10.17150/2308-6203.2017.6(3).347-365

Кривцов Никита Владимирович

кандидат исторических наук, трэвел-журналист в 2009-2013 гг. вел спецкурс и творческую студию по журналистике путешествий и туризма на факультете журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова, e-mail: [email protected]

Nikita V. Krivtsov

PhD in History, freelance travel journalist part-time guest lecturer on travel journalism at the Faculty of Journalism in 2004-2013, Lomonosov Moscow State University, e-mail: [email protected]

ТРЭВЕЛ-ЖУРНАЛИСТИКА: СПЕЦИФИКА НАПРАВЛЕНИЯ И ЕГО ПРОБЛЕМЫ

Аннотация. В статье рассматриваются различные аспекты малоизученного направления в журналистике — журналистики путешествий и туризма. Методология исследования основана на понимании миссии СМИ как важного средства популяризации знаний о других странах и народах, их роли в межнациональном общении. Поднимая вопросы определения места этого направления в системе СМИ и прослеживания его истории, статья основное внимание уделяет сегодняшним проблемам трэвел-журналистики в контексте актуальных вызовов глобализации. Показывается неверность подхода к трэвел-журналистике как к «несерьезному» направлению. При этом, несмотря на возрастающее значение интегративно-коммуникационной функции трэвел-журналистики в современном мире, одновременно наблюдается и превращение ее в рыночно-ориентированное направление. Во многом это связано с объективными причинами, в том числе и экономического характера, а также общей тенденцией перемещения масс-медиа в область инфотейнмен-та. Качественные сдвиги произошли и под влиянием распространения Интернета и Интернет-журналистики. В итоге это приводит к снижению аналитичности и глубины при освещении темы «трэвел». Поэтому остро встают вопросы специальной и качественной подготовки трэвел-журна-листов, изучения теории и практики трэвел-журналистики. Специальное обучение будущих трэвел-журналистов пока предлагается в основном в виде онлайн занятий, которые не дают серьезного уровня подготовки. Базируясь на опыте ведения курса трэвел-журналистики на факультете журналистики МГУ, в статье делается попытка сформулировать, каковы должны быть задачи и компетенция журналиста, пишущего на тему путешествий и туризма; дается анализ существующей специальной литературы по теории и практике трэвел-журналистики.

Ключевые слова. Трэвел-журналистика, путешествия, туризм, путевой очерк, жанры журналистики, пресс-тур, изучение трэвел-журнали-стики.

Информация о статье. Дата поступления 10 марта 2017 г.; дата принятия к печати 27 марта 2017 г.; дата онлайн-размещения 08 июня 2017 г.

TRAVEL JOURNALISM: CHARACTERISTIC ASPECTS AND CHALLENGES OF THE GENRE

Abstract. The article examines several aspects of the understudied genre of journalism — travel journalism. The research methodology is based upon understanding the mission of the media as an effective means of popularizing the knowledge of other countries and people, its role in international communication. The article raises the issues of positioning this genre in mass media system and traces its history, but it focuses on current problems of travel journalism in the context of the globalization challenges. It reveals the impropriety of regarding travel journalism as a ‘soft’ one. However, despite the growing importance of the integration communicative functions of travel journalism in the modern world, there are signs of its turning into the market-driven type of journalism. This tendency arises to a large extent from the external reasons including those of economic nature, and the overall trend of the media drifting to the area of infotainment. Qualitative shifts were influenced by the expansion of the internet and internet journalism as well. Eventually, it results in decreasing analyticity of coverage of travel related subjects, and throws into sharp relief the issues of special and qualified training of the travel journalists, and research in the field of theory and practice of travel writing. Until now, special training of travel journalists is available predominantly through webinars that fail to provide considerable level of education. Based upon the experience of lecturing on travel journalism at the MSU Faculty of Journalism, the article attempts to sum up the goals and competence of travel journalist; it reviews the existing literature on theory and practice of travel journalism.

Keywords. Travel journalism, travel, tourism, travelogue, genres of journalism, press-trip, travel journalism studies.

Article info. Received March 10, 2017; accepted March 27, 2017; available online June 08, 2017.

Знаменитый исследователь Африки Дэвид Ливингстон заметил: «Гораздо легче совершать путешествие, чем описывать его» [1, с. 7]. Эти слова можно смело отнести к целому направлению в СМИ — трэ-вел-журналистике.

Несмотря на широко распространенное мнение, что это несерьезное, «легкое» направление — и в смысле его задач и целей, и в смысле самого характера работы трэвел-журналиста, не требующее

основательных навыков и подготовки — оно таковым не является. Сформировавшийся в массовом сознании образ трэвел-журнали-ста как человека, который ездит по экзотическим странам и нежится под пальмами на пляже, а потом еще и получает гонорар, не верен в принципе.

В то же время теория этого направления разработана очень слабо, и требует своего осмысления, начиная с базовых моментов.

Вопросы терминологии

Вопрос — что собой представляет трэвел-журналистика? — далеко не праздный: за тонкостями терминологии скрываются и более важные, чем чисто понятийные проблемы. И лишь ответив на него, можно сконцентрироваться на ее специфике и конкретных проблемах.

Существующие определения понятия «трэвел-журналистика», хотя в целом и верно определяют суть этого направления, достаточно расплывчаты и нуждаются в уточнении.

Википедия предлагает, например, такое определение: «Трэ-вел-журналистика (от англ. travel journalism — «журналистика путешествий») — особое направление в масс-медиа, сосредоточенное на предоставлении информации о путешествиях (от англ. travel) в контексте разработки таких тем, как география, история, культура, туризм и

др.» 1.

Придерживаясь в целом той же трактовки понятия «трэвел-журнали-стика», аспирантка факультета журналистики СПбГУ И. В. Показаньева видит в ней «особое направление софт-журналистики (развлекательная, досуговая журналистика — Н. К.), которое предоставляет массовому потребителю информацию о путешествиях, затрагивает темы истории, географии, культуры, искусства, туризма, этики, философии и другие» [2].

Естественно может возникнуть вопрос: почему мы используем иностранное слово — «трэвел»? Ведь можно называть это направление

1 Трэвел-журналистика. URL : https:// ru.wikipedia.org/wiki/Трэвел-журналистика.

«журналистикой путешествий и туризма» (так, кстати, и назывался спецкурс, что в течение девяти лет преподавался на факультете журналистики МГУ).

Но, во-первых, в сообществе профессионалов, пишущих о путешествиях, уже устоялось производное от английского «трэвел-жур-налистика», или просто «трэвел». Причем этот термин укоренился настолько прочно, что даже обсуждается: как правильнее по-русски писать — «трэвел» или «тревел» [3]. Во-вторых, взятый из английского термин просто короче. И, наконец, в России, причем не в современной, а еще в XIX веке, когда это направление уже успешно развивалось, своего оригинального термина не возникло (в ходу были «путевой очерк», «путевые записки», соответствующие английскому «трэвелог», которое ныне используется и у нас).

При этом само понятие «трэвел» нуждается в уточнении, так как оно очень широкое и охватывает не только журналистику, но и любое литературные творчество, так или иначе связанное с описанием путешествий. Вопрос о реальном смысле этого термина поднимается и в англоязычной среде. Например, проблему терминологии применительно к сфере «трэвел» подробно рассматривает профессор Ян Борм из университета Версаль-Сен-Кантен-ан-Ивлин во Франции [4].

Дело в том, что в английском языке помимо понятия travel journalism (трэвел-журналистика) существует и понятие travel writing (любое литературное и журналистское творчество, посвященное теме путешествий), и производное от него travel writer, то есть человек,

пишущий о путешествиях. Слово writer здесь не должно вводить в заблуждение — оно не обязательно переводится как писатель (то есть беллетрист), это вообще «пишущий человек». Таким образом, понятие travel writing шире, чем трэвел-жур-налистика (и включает в себя последнее), как и travel writer шире, чем трэвел-журналист. И эти термины едва ли можно противопоставлять друг другу.

Но Показаньева считает, что термин «трэвел-райтер… принадлежит более литературе, нежели журналистике», и пишет: «Трэвел-журналист занимается. информационной журналистикой, а не литературой, причем трэвел-журналист может работать как на телевидении, так и в печати. Эти термины (видимо, имеются в виду «трэвел-журналист» и «трэвел-райтер» — Н. К.) используются как синонимы, что приводит к проблемам дифференциации между тем, что представляет собой трэ-вел-журналистика как направление журналистики, которое теоретически имеет этические стандарты и существует по определенным законам, и тем, что можно охарактеризовать как художественную литературу» [2].

Однако сам термин «трэвел-рай-тер» вовсе не подразумевает, что его носитель автоматически должен заноситься в область художественной литературы. Причем часто трэвел-журналисты и трэвел-райтеры (в смысле «писатели» — авторы книг о путешествиях) — одни и те же люди. Многие их книги вырастали из журналистских очерков и репортажей. В качестве примера можно вспомнить книгу «Потрясающие города» англичанина Яна Флеминга (того самого, что прославился как создатель

образа Джеймса Бонда), которая является сборником его очерков, опубликованных в газете «Санди таймс» [5]. И такая практика, когда для написания очерков о путешествиях крупные издания привлекают известных писателей и публицистов, весьма распространена.

Водораздел между художественной литературой и журналистикой пролегает не в плоскости терминологии — как мы именуем автора того или иного произведения. И дело даже не в «этических стандартах», а в том, что беллетристика позволяет и подразумевает вымысел, а журналистика всегда означает строгое следование фактам [6, с. 5]: именно с помощью фактов журналисты создают модель многообразной действительности.

Таким образом, отличие журналистики от художественной литературы — при всей возможной изящности формы и занимательности сюжета — это то, что журналистика «исключает эмоции и отделяет факты от мнений» [7, с. 177].

Как отмечал знаменитый американский автор множества книг о путешествиях Пол Теру, «разница между описанием путешествий и художественной литературой это разница между фиксацией того, что видит глаз, и выявлением того, что позволяет себе воображение» [8, с. 14].

Жанровые особенности и тематическое разнообразие

В полемику с Показаньевой приходится вступать и потому, что она считает: «путевые очерки можно создавать в гораздо более ограниченных условиях: жанр позволяет авторам включать вымышленные

элементы и использовать художественные приемы. Возможно даже создание материала без самого путешествия — автор создает вымышленные истории для развлечения читателя, используя чужие фотографии, подкрепляя материал фактами из путеводителей» [2].

Да, более сложные по форме жанры журналистики, такие, как, например, очерк (по сравнению с дневником или обозрением), близки к беллетристике — в них могут быть более сложная композиция, присутствовать прямая речь и диалоги, раскрываться характеры людей, даже выстраиваться сюжетная линия со своей динамикой и развитием. Но при этом они вовсе не обязательно подразумевают вымысел или искажение фактов, и «использование художественных приемов» не противоречит принципам журналистского творчества. Другое дело, что для создания более сложных по форме текстов не у всех хватает мастерства, умения или возможности собрать необходимый материал, и едва ли их можно написать «в гораздо более ограниченных условиях».

Что же касается подготовки материала без самого путешествия, то сегодня этим грешат как раз не «писатели» (хотя есть целый ряд известных произведений, созданных людьми, не покидавшими своего родного города): много «журналистских» материалов на тему «трэвел» создается в редакциях на базе фактов из справочников и Интернета. И это характерно как раз не для изданий, «склонных» к беллетризо-ванным формам, а для массовых рекламных журналов, не претендующих на серьезность.

В целом же, возвращаясь непосредственно к определению понятия «трэвел-журналистика», нельзя не согласиться с профессором Яном Бормом, который полагает, что к направлению «трэвел» могут быть отнесены самые разнообразные тексты, главная тема которых — путешествие [4, с. 13].

Таким образом, трэвел-журна-листика представляет собой политематическое и многожанровое, комплексное направление, которое опирается на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа, а именно, на информацию, связанную с путешествиями и туризмом, и, как следствие, аудиторию, соответственно заинтересованную в этой тематике. Следовательно, трэвел-журналистику можно рассматривать как широкую специализацию, куда входит история, география, искусство, гастрономия, этнография и др. Например, внутри «трэвел» уже выросло целое отдельное «гастрономическое» подразделение, посвященное напиткам и кухне разных стран и народов мира.

Столь же широк и диапазон задач трэвел-журналистики — от просвещения до коммерции, от аналитики до развлечения.

Хотя некоторые публикации, относимые к «трэвел», пишутся по вторичным источникам, я бы характеризовал подлинную трэвел-жур-налистику как познавательно-развлекательное страноведение, основанное, в значительной степени, на личных впечатлениях. То есть, «трэвел» — это гибрид путевых заметок и популярного страноведения, рассказ об истории, географии, этнографии, культуре, гастрономии в увлекательной форме; причем «ав-

торское присутствие» необходимо не только в очерке или дневнике, но даже в обзоре или рекомендации, где информация «из первых рук» всегда предпочтительнее.

В силу своей специфики и «синтетичности» трэвел-журналистика может себе позволить и разнообразие жанрообразующих форм. Это и путевой очерк, и путевые заметки, и дневник, как разновидность путевого очерка, это и репортаж, и обозрение, и рекомендация (применительно к трэвел-журналистике — аналитический материал, основным содержанием которого является полезная информация).

В то же время многие трэвел-ма-териалы сами по себе представляют синтетические по жанру произведения — очерк с элементами интервью, дневниковые записи с аналитикой и т. д.

Сегодня, когда СМИ претерпевают процессы умирания, рождения и слияния различных жанров, типов и форм, отдельные журналистские материалы уже сложно идентифицировать по жанру. И современная трэвел-журналистика является ярким примером такой тенденции — в целом она представляет собой гибрид жанров и провести четкую границу между различными формами невозможно [9, с. 8]. Например, на ТВ, современные трэ-вел-программы сочетают элементы документального фильма, образовательной программы, развлекательного ток-шоу, реалити-шоу, сериала и рекламного ролика [2].

История направления — почему ее нужно знать?

«Трэвел» как направление — в виде путевых записок в сочетании

с практической информацией, со страноведением и даже с беллетристикой появился очень давно. Предком трэвел-журналистики можно считать путевой очерк — один из старейших жанров, в основе которого лежит описание каких-либо событий, встреч, происходящих во время путешествия автора. Некоторые считают трэвелогом и Гомеровскую «Одиссею».

Прослеживая становление жанра путевых заметок, можно вспомнить и записки Марко Поло, а у нас — различные «хождения», в первую очередь, «Хождение за три моря» Афанасия Никитина. Дорогу жанру в большую жизнь торили многочисленные дневники и записки путешественников XVIII и XIX веков, того же Дэвида Ливингстона.

Но как самостоятельное направление жанр путевого очерка возник с наступлением эры массовых путешествий, путешествий для удовольствия, то есть, выражаясь современным языком — туризма. Это — начало XIX века, когда появляются многочисленные записки английских, французских, немецких авторов об Италии, Ближнем Востоке, Египте.

Заметки путешественников-туристов стали реальным путевым очерком, когда за это взялись профессиональные литераторы. Причем они внесли в него не только художественную форму, но и особую осмысленность, остроту авторского взгляда.

Россия не была в стороне от этого явления. Одним из первых подобных произведений были «Письма русского путешественника» Н. М. Карамзина. «Путешествие из Петербурга в Москву» А. Н. Радищева, всем из-

вестное как «обличение крепостничества» — тоже путевой очерк, и, несмотря на общую социально-политическую направленность произведения, ряд глав книги представляют собой путевые записки — с любопытной и порой уникальной информацией.

Авторами, прославившими путевой очерк как жанр российской литературы и журналистики, стали А. С. Пушкин («Путешествие в Арзрум»), А. Н. Островский, И. А. Гончаров. «Фрегат «Паллада» последнего и сегодня считается классикой жанра. Известный всем как драматург, Островский оставил свои записки о путешествии по Волге.

К середине XIX века в русских журналах и газетах уже регулярно появлялись путевые очерки и заметки с названиями вроде «Поездка на Валаам», «Поездка на Иматру». Отдельно нужно сказать о творчестве писателя и очеркиста В. И. Немировича-Данченко (1848/49-1936), который стал по существу первым профессиональным отечественным автором книг о путешествиях. По материалам своих поездок по России и за рубежом он написал множество очерков и книг. К сожалению, он был у нас забыт, а его плодовитость незаслуженно ставилась ему порой в вину. При этом В. И. Немирович-Данченко внес большой вклад в становление отечественной трэвел-журналистики, удачно соединяя в своих очерках личные впечатления, исторические экскурсы, диалоги и живые описания людей.

На Западе в ХХ веке традиция трэвелога продолжала развиваться. Многие писатели, отправляясь в поездки по дальним странам, остав-

ляли свои путевые очерки. Среди них, например, можно отметить заметки и книги о путешествиях англичанина Ивлина Во, прекрасный трэвелог американского писателя Джона Стейнбека «Путешествие с Чарли в поисках Америки». В числе современных зарубежных очеркистов-путешественников стоит упомянуть уже цитировавшегося Пола Теру, Билла Брайсона, Пико Айера и многих других.

В советское время в России трэвелог в чистом виде был редок. Это было связано с идеологизированно-стью отечественной журналистики и публицистики, фильтрацией информации (нейтральной, а тем более позитивной) о зарубежных странах. Даже большинство очерков о путешествиях по территории СССР редко охватывали именно трэвел-тематику (в лучшем случае это были рассказы о природе). Правда, довольно широкое развитие получило такое направление как краеведение. В публикациях о капиталистических странах обязательно должна была присутствовать (и превалировать) критика «загнивающего» строя. Поэтому настоящие путевые записки, с минимальным присутствием идеологии и пропаганды советские авторы могли создавать, рассказывая о странах «третьего мира». Такими удачными, но, к сожалению, редкими примерами советской трэ-вел-журналистики могут служить книги отечественных журналистов-международников Олега Игнатьева (о Бразилии) и Сергея Кулика (об Африке), писательницы Веры Шапошниковой (об Африке). Но в самостоятельное направление, со специализацией работающих в нем журналистов, она не превратилась.

Что же касается периодической печати, то в СССР был всего один журнал, посвященный путешествиям — «Вокруг света», публикации в котором отражали те же тенденции, о которых говорилось выше. Таким образом, трэвел-журналистика у нас в стране до начала 1990-х годов как самостоятельное направление практически не существовала.

Ситуация изменилась, когда открылись границы, стал развиваться массовый зарубежный туризм, а туризм внутренний приобрел новые формы. Трэвел-журналистика оформилась в отдельное направление, стала предметом специализации многих журналистов, появился и окреп свой сегмент в СМИ, как «бумажных», так и электронных.

Обзор истории трэвел-журна-листики для людей, работающих в этом направлении, важен не только с познавательной, но и с практической точки зрения. У «предшественников» можно почерпнуть информацию о прошлом, сравнить с сегодняшним днем — что-то оспорить, с чем-то согласиться — при написании собственного материала, они могут подсказать и какие-то темы. Есть даже весьма популярный своеобразный поджанр в трэвел-жур-налистике, который можно назвать «по следам.» (в англоязычной журналистике и литературе — «in the footsteps»).

Трэвел-журналистика на рынке СМИ России

Каково место трэвел-журна-листики на рынке СМИ, и какими типами изданий она представлена в России?

Есть специализированные издания, посвященные исключительно

путешествиям и туризму, есть научно-популярные издания с уклоном в страноведение и активно освещающие эту тему. Есть и издания для профессионалов турбизнеса, но с включением страноведческой информации. Существует также множество сайтов, посвященных путешествиям и туризму (о них отдельно говорить не будем, так как в основном концентрируемся на «бумажных» СМИ). Путешествия как часть образа жизни присутствуют в каждом лайф-стайловском журнале. Трэвел-тематика обязательно представлена в бортовой прессе (так называемые inflight-журналы авиакомпаний и издания фирменных поездов). Рубрики, посвященные путешествиям и туризму, есть в журналах для женщин, для подростков («Бум»), даже в музыкальных (например, в журнале «Rolling Stone»). И это понятно — путешествия стали массовыми, превратились в часть образа жизни.

Анализируя типологию журналов о путешествиях и туризме, их обычно делят на массовые (развлекательные, рекламные, просветительные) и профессиональные, а также по их «происхождению» — оригинальные отечественные и лицензионные.

Вне зависимости от типа издания, публикации по трэвел-журналистике, с моей точки зрения, можно разделить по их функциям и задачам: 1) просветительные (глубокий, многосторонний рассказ о той или иной стране, народе, местности, городе — то есть, качественное страноведение), 2) развлекательные («путешествие на диване»), 3) побудительные (их цель — заинтересовать читателя, побудить отправиться в путешествие, жела-

тельно — через конкретную турфирму), 4) чисто рекламные (описание какого-то курорта, отеля или ресторана исключительно в положительных и даже восторженных тонах), 5) аналитические, профессионально-отраслевые (анализ рынка, цен, чартерных программ, уровня популярности у туристов того или иного направления).

И, соответственно, так же можно сгруппировать и издания, исходя из специфики их публикаций. Например, «Турбизнес», «Туринфо», «ТТГ» являются профессионально-аналитическими, журнал «Туризм и отдых» — рекламным, «Conde Nast Traveller», «National Geographic Traveller», «Вояж» — рекламно-развлека-тельными, «Geo», «Вокруг света» и «National Geographic» — просветительными.

Существуют журналы, практически полностью посвященные трэвел-тематике, есть такие, где она представлена в виде одной-двух рубрик, а в некоторых она вписана в общий научно-популярный контекст в виде страноведения. Профессиональные издания, концентрирующиеся в основном на туристическом бизнесе, иногда публикуют и страноведческие материалы. В «непрофессиональных» журналах могут быть и обзоры, и чисто справочные подверстки. А реклама, не только явная, но и скрытая, присутствует практически везде.

Отдельно надо сказать о путеводителях. Это не пресса, но при этом массовые, серийные издания. Отдельно стоит выделить авторские путеводители, где личное видение и знакомство с темой дополняет справочную информацию.

И, конечно, совершенно отдельный вид публикаций представляют собой сайты и блоги.

Ответ на вызовы времени или инфотейнмент?

Говоря о значении трэвел-журна-листики и, соответственно, ее месте в системе масс-медиа, надо иметь в виду несколько важных моментов.

Во-первых, трэвел-журнали-стике, прямо или косвенно, принадлежит большой сегмент рынка СМИ. Во-вторых, она несет далеко не только развлекательные, но и важные познавательные функции, и, будучи разновидностью страноведения, играет свою роль в познании мира, знакомстве с социально-политическими и экономическими проблемами. И, в-третьих, представляя собой сложное, синтетическое направление, включающее в себя разные формы и жанры, трэвел-жур-налистика дает возможность автору, освоив их, достаточно уверенно чувствовать себя и в других сферах творчества.

Трэвел-журналистика оказывает воздействие на формирование у аудитории определенной картины мира и представлений о культурах. Причем трэвел-журналистика тесно связана с туристической отраслью, а эта индустрия оказывает влияние на культурные и социальные процессы, что, в свою очередь, приводит к росту научного интереса в области международной социологии и антропологии [10]. Таким образом, трэвел-журналистика оказывается тесно связанной с процессами глобализации. И рассматривать феномен трэвел-журналистики следует в контексте глобальных межкультурных исследований в различных смежных

областях знаний, таких, как социология, культурология, международные отношения, этнография и т. д.

Трэвел-журналистика влияет на национальную самоидентификацию людей, преобразует информацию из одного культурного контекста в другой, формирует у аудитории определенный образ различных культур. Так, профессор Бостонского колледжа Элфрид Фюрзих заметила что, медиапрезентация «других», т.е. иностранных культур, оказывает решающее воздействие в эру глобализации [11]. Роль журналиста-путешественника состоит в трансформации опыта «других»: в обнаружении «нового» в какой-либо стране или культуре и соотнесении этого «нового» с уже имеющимся у аудитории багажом знаний. А Карла Сантос, профессор Иллинойского университета, отмечает, что трэ-вел-журналисты являются «социокультурными декодерами», которые преобразуют информацию из одного культурного контекста в другой [12].

Изучение трэвел-журналистики ведет к лучшему пониманию современных процессов в общественной, политической и культурной жизни, тенденций в развитии масс-медиа.

При этом нельзя не отметить, что в нынешнем ландшафте СМИ существует противопоставление более сложных с художественной и аналитической точки зрения жанров и форм, более массовым и простым. Происходит мощная экспансия «ин-фотейнмента» (смеси информации и развлечений), из-за чего некоторые традиционные принципы журналистики, например аналитичность, уходят в прошлое. Переживая процесс информационной адаптации, трэвел-журналистика вынужде-

на постоянно приспосабливаться к изменяющейся среде, ее ценностям и условиям жизнедеятельности. Классическая, серьезная трэвел-журналистика оказывается менее востребованной. Например, на российском телеэкране она уступила место гибридному инфотейнменту [2]. Таково требование не только массового читателя (зрителя), но и рекламодателя. Но это не означает, что не надо «поднимать» аудиторию до более высокого профессионального уровня. В любом случае приходится констатировать, что в сфере трэвел-журналистики происходит упрощение продукта не только по форме, но и по содержанию.

Некоторые аспекты современной российской трэвел-журнали-стики

И здесь самое время поговорить об особенностях трэвел-журнали-стики в современной России, о профессии трэвел-журналиста у нас в стране.

Понятно, что путешествие и осуществление журналистской деятельности в далеких странах нуждаются в финансировании. Лишь небольшое количество газет и журналов способно оплатить автору поездку за границу (да и по России — с учетом размеров страны), необходимую для написания материала по трэ-вел-тематике. И неудивительно, что трэвел-материалы создаются при спонсорской поддержке туристических компаний и PR-агентств принимающих стран. Этот непростой союз влечет за собой некоторые пагубные последствия этического характера, которые имеют место уже на этапе отбора информации. По существу география многих публикаций опре-

деляется рекламодателями и туристическими офисами и турагентствами, организующими пресс-туры. Таким образом, трэвел-журналисти-ка превращается в один из каналов продвижения турпродукта. Хотя большинство трэвел-журналистов уверяют, что бесплатный проезд или проживание, необходимые для выполнения работы, не влияют на качество их материалов настолько, чтобы это могло исказить действительность, это далеко не всегда так [13]. Вряд ли журналист, который бесплатно провел неделю на каком-то курорте в пятизвездочной гостинице, окруженный вниманием принимающей стороны, в своем материале о поездке будет полностью беспристрастен, а тем более, расскажет о каком-то негативном опыте.

Причем, как правило, в публикациях (а тем более ТВ-программах или ТВ-шоу) отсутствует не только какой-либо «негатив», но и даже аналитика. Основной причиной является то, что критическое освещение вопросов политики или экономики в различных странах может отрицательно сказаться на туристическом бизнесе, а показ спорных кадров и обсуждение запретных тем является слишком рискованным предприятием для конкретного СМИ (или страны в целом), так как туризм и международная политика тесно взаимосвязаны. Кроме того, это может отбить интерес в финансировании у рекламодателей. Отсюда вытекает проблема формирования стереотипов и популяризации определенных туристических маршрутов [2].

Доктор Фолкер Хануш из Квин-слендского университета Технологии (Австралия) и Элфрид Фюрзих вообще констатируют, что современ-

ная трэвел-журналистика ориентирована на рынок, коммерциализирована и ей не хватает экспертного мнения [14, с. 2]. Поэтому трэвел-журналистика не всегда следует традиционным журналистским идеалам и редко руководствуется понятием общественного интереса.

Как мы видим, эта тенденция универсальна, однако в России она проявляется особенно ярко.

Подавляющее большинство отечественных трэвел-журналистов ездят лишь в пресс-туры, организуемые либо туристическими компаниями и туристическими офисами, либо PR-агентствами — в самостоятельные путешествия с собственноручно составленным маршрутом и, соответственно, своими целями и задачами, отправляются единицы.

Поэтому современная российская трэвел-журналистика — не столько о путешествиях, сколько о туризме. Конечно, путешествия и туризм — понятия очень близкие, и во всем мире журналистика путешествий и журналистика туризма — тесно переплетаются и сходятся в известной степени. У нас же это схождение почти полное.

Это обусловлено рядом причин. У нас нет изданий, посвященных исключительно и именно путешествиям — в преобладающей мере они ориентированы на массовые запросы туристов (и турбизнеса).

Во многом указанная тенденция связана с экономической ситуацией, в которой находится издательское дело и пресса особенно. «Обеднение» издательских домов и прессы, сокращение бюджетов, а соответственно и авторских гонораров и расходов на возможные командировки едва ли позитивно влияют на

географию и качество публикуемых материалов. Сейчас почти невозможно представить, что бы даже та же «Санди таймс» отправила корреспондента в кругосветное путешествие с практически неограниченным бюджетом с целью написания им серии очерков — как, например, эта это было в 1950-е годы с Яном Флемингом.

Эта тенденция универсальна и не обошла стороной и издания о путешествиях, а, может, даже в особой мере сказалась на них. Здесь, помимо вышеназванного, сказались и конкуренция со стороны Интернета, а также тот факт, что многие из тех, кто раньше «открывал мир» с помощью книг и журналов, сам теперь отправляется в путешествия [15].

Материал с характерным заголовком «Откровения трэвел-райте-ра: неопределенное будущее» был опубликован недавно в английском онлайн-журнале о путешествиях «Wanderlust» [16].

В России же пресса, посвященная путешествиям и туризму, с материальной точки зрения еще более слаба и еще больше зависит от рекламодателей, в первую очередь — турфирм. А бюджеты большинства журналов так скудны, что практически исключают возможность командировок за счет редакции. Правда, если даже журналист отправляется в путешествие, оплаченное редакцией, тем более, с конкретным заданием, это тоже далеко не всегда гарантирует объективность автора.

Стоит также отметить, что на Западе больше узкоспециализированных (и при этом достаточно благополучных) изданий — не просто о путешествиях, а о гастрономии,

различных разновидностях туризма и т. д. Поэтому, помимо прочего (прежде всего, пусть и не очень широкой, но стабильной аудитории), они имеют рекламодателей не только в виде туристических компаний, но и в виде ресторанов и торговых сетей, фирм, производящих специализированную одежду, обувь, оборудование и принадлежности для туризма и т. д. Также иногда их издателями выступают различные ассоциации (любителей автомобильного туризма, фанатов железных дорог и т. д.) — чего нет у нас, либо наши подобные общества и ассоциации крайне бедны.

Поэтому российская пресса о путешествиях — зависела и зависит от туриндустрии (и обслуживающих ее PR-агентств), у которой и черпает возможности поездок — в виде пресс-туров. В итоге понимаемая в идеале как занимательное страноведение, правдивый путевой очерк, отечественная трэвел-журналистика в действительности в основном рассказывает об аспектах туризма в информационных и развлекательных целях, что редко включает в себя аналитические аспекты повествования, свойственные серьезной журналистике.

Трэвел-журналист: турист VS исследователь?

Идеальный трэвел-журналист, на мой взгляд, — это пишущий путешественник или самостоятельно (и за свой счет) путешествующий журналист. Ведь только тогда он не будет проводником «нужной» информации, невольным участником PR-компании, в отличие от тех, кто отправляется в пресс-туры. Самостоятельное, свободное перемещение

дает также больше возможностей для контактов с людьми, из разных слоев общества, разных взглядов, обычаев и привычек, а не только с представителями сферы туризма.

Правда, многие наши трэвел-журналисты признаются, что будь они лишены возможности ездить в пресс-туры, они вообще не могли путешествовать и, соответственно, быть в «профессии».

Можно было бы сказать, что идеальными трэвел-журналистами являются блоггеры — те, кто, будучи состоятельными людьми, могут позволить себе путешествовать там и туда, где они хотят, а потом описывают свои впечатления. Но, как правило, среди них очень мало тех, кто может и умеет писать. Это и делает их именно блоггерами — думается, если бы они могли создавать качественные, профессиональные тексты, они бы предпочитали их публиковать в журналах.

При этом, однако, аудитория некоторых известных блоггеров вполне сравнима (а порой и превосходит) с тиражами печатных изданий. На это, в последнее время, кстати, обратили внимание и турфирмы, и туристические офисы зарубежных стран и стали использовать авторов известных блогов для продвижения своего продукта. Но это уже означает риск потери объективного и неангажиро-ванного взгляда и, соответственно, беспристрастности при описании увиденного.

Еще один важный момент. Отличие тревел-журналиста от простого туриста (какими и являются в подавляющем большинстве блог-геры) — в ответственности перед обществом, как бы это пафосно ни звучало. Турист просто отдыхает,

а если и интересуется чем-то, то делает это ради развлечения. Трэ-вел-журналист изучает мир, чтобы поделиться обретенным знанием с окружающими. Он постоянно собирает информацию, общается с местными жителями, забирается в места, в которые никогда не направится путешественник, движущийся на коротком поводке путеводителя. Самостоятельность связана с некоторыми сложностями, но зато такой подход позволяет уйти в сторону от избитых троп и сделать уникальные открытия [17]. А как заметил Пол Теру, «турист пошел бы в храм или музей, а я — в трущобы» [8, с. 18].

Теория и практика «трэвел» как предмет изучения

Несмотря на важность трэвел-журналистики, ее феноменом как полем для серьезных научных исследований со стороны теории коммуникаций и других журналистских дисциплин по-прежнему незаслуженно пренебрегают [2]. И теоретических работ о трэвел-журналистике до сих пор немного.

Правда, в последние два десятилетия на Западе вышло несколько серьезных работ, посвященных трэ-вел-журналистике — как монографий, так и сборников статей и публикаций в научных журналах. Среди них стоит отметить, например, книги профессора университета Ноттингем Трент (Англия) Тима Янгса [18; 19], сборники статей о трэвел-жур-налистике под редакцией Ф. Хануша и Э. Фюрзих [20], а также доктора Гленна Хупера из Каледонского университета Глазго и Т. Янгса [21].

Что касается нашей страны, то сегодня о различных аспектах трэ-вел-журналистики пишут и защища-

ют дипломы студенты факультета журналистики МГУ, проблематика этого направления становится и темой диссертаций. Однако пока на русском языке опубликовано всего несколько серьезных работ, которые, правда, не охватывая подробно явление в широком контексте, концентрируются на некоторых частных вопросах трэвел-журналистики. В качестве примера можно привести уже упоминавшуюся статью Т. Ю. Редь-киной [3], посвященную этическим и культурно-речевым нормам в трэ-вел-медиатексте, и статьи И. В. По-казаньевой [2], рассматривающей некоторые актуальные проблемы трэвел-журналистики на примере телевидения.

Конечно же, нельзя воспринимать серьезно книгу «Трэвел-журна-листика» под «авторством» Джесси Рассела и Рональда Кона [22]. Дело в том, что данное издание представляет собой компиляцию сведений, находящихся в свободном доступе в «сети», а солидно звучащие иностранные имена авторов — не более чем оригинальный псевдоним редакторов, под которым публикуются книги на совершенно разные темы.

Публикаций же о практике работы трэвел-журналиста, а тем более, о методике обучения творчеству в этой сфере у нас нет вообще. Поэтому хочется вернуться к цитате Ливингстона, приведенной в начале статьи.

Ведь сегодня многие не только путешествуют, но и пишут об этом, пусть и в блогах. Но как это делать профессионально? Тем более, как уже отмечалось выше, налицо тенденция к упрощению, к превращению трэвел-журналистики в легковесное, «несерьезное» направление, при

одновременном возрастании задач и вызовов, стоящих перед ним.

Бывший журналист, а ныне доцент Школы коммуникации и информации имени Ви Ким Ви Наньян-ского технологического университета (Сингапур) Эндрю Даффи отмечает падение общего уровня трэвел-журналистики за счет пополнения числа авторов блоггерами, у которых личные наблюдения подменяют глубокий анализ, и говорит о необходимости обучения этой специальности, причем так, чтобы у профессионалов даже описание личного опыта было глубже и обоснованнее, чем у любителей [23, с. 99-100].

На Западе (от Англии до Австралии) трэвел-журналистика как предмет присутствует в основном в различных онлайн-школах, став довольно популярным направлением «дистанционного» образования, что, кстати, само по себе свидетельствует о широком интересе к «трэвел». Однако там есть и серьезные центры по изучению трэвел-журналистики и обучению предмету. Например, это Центр по изучению литературы о путешествиях в Университете Ноттингем Трент (Англия), Институт повышения квалификации в Кембриджском университете, Вечерние курсы трэвел-журналистики при Лондонской школе журналистики, Школа журналистики и массовых коммуникаций в Университете Аристотеля в Салониках (Греция).

В России же первым опытом обучения трэвел-журналистики были спецкурс и творческая студия на факультете журналистики МГУ в 20042013 годах. Методика, применяемая тогда автором данной статьи, была создана во многом эмпирическим путем, и, естественно, на основе

личного двадцатипятилетнего опыта «практикующего» трэвел-журнали-ста.

Сегодня в России трэвел-журна-листика как предмет появляется в программах некоторых учебных заведений, возникают коммерческие «школы трэвел-журналистики» — либо в виде дистанционных онлайн-занятий, без четкой методики и программы, либо в виде любительских «кружков по интересам», где присутствующие за чашкой чая делятся своими впечатлениями от поездок. Однако о серьезном исследовании теории и практики трэвел-журнали-стики пока, к сожалению, говорить не приходится.

Ввиду малочисленности опубликованных работ о практике работы трэвел-журналиста, а тем более пособий по «введению в специальность» и их несомненной востребованности, необходимо остановиться на имеющихся подробно.

Одним из лучших (если не лучшим) является «Lonely Planet’s Guide to Travel Writing» Дона Джорджа (изданное впервые в 2005 году, к 2013-му оно выдержало уже 3-е издание) знаменитого австралийского издательства «Lonely Planet», специализирующегося на выпуске путеводителей [24]. Сама методика, установки и рекомендации в этой книге очень близки к тем, что использовал я в своем преподавании. И чтобы не быть обвиненным в пристрастии и необъективности, назову еще одно зарубежное пособие — «Введение в трэвел-журналистику» Джона Гринмена [25].

Сейчас стали появляться и онлайн-пособия для трэвел-жур-налистов. На канадском сайте torontotravelmassive.com оно, на-

пример, выполнено в виде кратких тезисов, иногда с картинками — как пособие для «самых начинающих» [26]. Такая «простенькая» форма изложения, кстати, лишний раз свидетельствует о широте аудитории, интересующейся освоением основ трэвел-журналистики.

Отдельно хотелось бы сказать и о книге Пола Теру «Дао путешествия» [8]. Она представляет собой некую хрестоматию, а точнее цитатник из произведений различных путешественников с комментариями самого Теру. Выдержки из их работ, собранные вместе, дают хорошую почву для понимания, что такое путевой очерк, какова его цель, как и о чем надо писать, а значит, являются отличным пособием для тех, кто хочет заниматься трэвел-журналистикой.

Что касается русскоязычных изданий, то, конечно, не стоит воспринимать всерьез «пособия» и «рекомендации» с такими очень заманчивыми заголовками типа «Как объездить весь мир, чтобы тебе за это платили?» [27] и им подобные или книгу Андрея Парабеллума и Алекса Айвенго «Traveliving. Путешествуй и богатей. Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю» [28], которую многие почему-то принимают за пособие для трэвел-журналистов. В них неверен сам посыл — если ты являешься именно трэвел-журналистом, а не коммерческим агентом или медиаперсоной, связанной с рекламным бизнесом, заработать на этом ремесле очень сложно, и это (причем не миллионы) удается лишь единицам — знаменитым трэвел-райтерам с мировым именем.оп, о его путешествиях в качестве создателя серии телепередач по местам, связанным с жизнью Хемингуэя. Однако при внимательном прочтении книги, помимо интересных и увлекательных сведений из биографии выдающегося писателя и сегодняшних описаний городов и стран, где тот успел побывать, можно почерпнуть массу полезного именно о работе трэвел-журналиста (пусть в книге речь идет о телевидении) — о приемах, о необходимой подготовке к поездке, и, прежде всего, о том, как надо разрабатывать тему в поджанре «по следам»…

Еще один пример — это фотоальбом известного фотографа и журналиста Алекса Миловского «Трэ-вел-фотография» [30]. Хотя книга не является пособием, а представляет собой альбом высокохудожественных фотографий автора, снятых во

время его многочисленных поездок по миру, она дает отличную возможность понять, что такое фотография в жанре «трэвел», и может служить если не пособием, то, как минимум, ориентиром для тех, кто путешествует с фотоаппаратом. Тем более что в трэвел-журналистике автор текста нередко выступает в качестве фотографа — и наоборот.

Мое же, пусть и краткое и популярное, видение того, как надо создавать путевой очерк, изложено в лекции «Секрет успешного трэве-лога», которую прочел в лектории РГО в сентябре 2014 года2. Называю ее лишь потому, что она может рассматриваться в качестве пока единственного общедоступного пособия для трэвел-журналиста на русском языке.

Из всего вышесказанного, естественно, возникает вывод о необходимости более серьезного отношения к трэвел-журналистике, более глубокого изучения различных аспектов и проблематики этого направления, а также профессиональной подготовки тех, кто собирается посвятить себя журналистике путешествий и туризма.

2 Секрет успешного трэвелога. URL : http://www.rgo.ru/ru/video/160914-sekret-uspeshnogo-treveloga.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ливингстон Д. Путешествия и исследования в Южной Африке с 1840 по 1855 г / Давид Ливингстон. — М. : Географгиз, 1955. — 392 с.

2. Показаньева И. В. Проблемное поле трэвел-журналистики как явления современного медиапространства [Электронный ресурс] / И. В. Показаньева // Мediascope. — 2013. — № 3. — Режим доступа:http://www.mediascope.ru/node/1385.

3. Редькина Т. Ю. Этические и культурно-речевые нормы в трэвел-медиатексте [Электронный ресурс] / Т. Ю. Редькина // Экология языка и коммуникативная практика. — 2014. — № 1. — С. 150-160. — Режим доступа: http://ecoling.sfu-kras.ru/wp-content/ uploads/2014/04/Redkina-T Y.pdf.

4. Borm J. Defining Travel: On the travel book, travel writing and terminology / Jan Borm // Perspectives on Travel Writing / ed. by Glenn Hooper, Tim Youngs. — Aldershot : Ashgate, 2004. — P. 13-26.

5. Fleming I. Thrilling Cities / Ian Fleming. — London : Vintage Books, 2009. — 276 p.

6. Поелуева Л. А. Факт в публицистике : автореф. дис. … канд. филол. наук : 10.01.10 / Л. А. Поелуева. — М., 1988. — 194 с.

7. Дэннис Э. Беседы о масс-медиа / Э. Дэннис, Дж. Мэррилл. — М. : Вагриус, 1997. — 384 c.

8. Theroux P. Tao of Travel / Paul Theroux. — Boston ; New York : Mariner Books,

2012. — 292 p.

9. Youngs T. Travellers in Africa; British Travelogues, 1850-1900 / Tim Youngs. — Manchester : Manchester University Press, 1994. — 235 p.

10. Cocking B. Travel journalism / B. Cocking // Journalism Studies. — 2009. — Vol. 10, № 1. — P. 54-68.

11. Fürsich E. How can global journalists represent the ‘Other’? A critical assessment of the cultural studies concept for media practice / E. Fürsich // Journalism: Theory, Practice and Criticism. — 2002. — № 3 (1). — P. 57-84.

12. Santos C. A. Perception and interpretation of leisure travel articles / C. A. Santos // Leisure Sciences: An Interdisciplinary Journal. — 2004. — Vol. 26, № 4. — P. 393-410.

13. Hanusch F. The dimensions of travel journalism / F. Hanusch // Journalism Studies. — 2010. — Vol. 11, № 1. — P. 68-82.

14. Hanusch F. On the relevance of travel journalism: an introduction / F. Hanusch, E. Fürsich // Travel Journalism / ed. by F. Hanusch, E. Fürsich. — New York : Palgrave Macmillan, 2014. — P. 1-17.

15. Rogerson B. Where travel writing is now [Electronic resource] / Barnaby Rogerson // Errant Magazine. — 2015. — Mode of access: http://www.errantmagazine.ca/where-travel-writing-is-now/.

16. Boulos N. Confessions of a travel writer: an uncertain future [Electronic resource] / Nick Boulos // Wanderlust. — 2016. — Mode of access: http://www.wanderlust.co.uk/magazine/ blogs/nick-boulos/confessions-of-a-travel-writer-an-uncertain-future.

17. Кубатьян Г. Travel-журналистика. Начало [Электронный ресурс] / Григорий Куба-тьян // Livejournal. — Режим доступа: http://kubatyan.livejournal.com/20940.html.

18. Youngs T. The Cambridge Companion to Travel Writing / Tim Youngs. — Cambridge : Cambridge University Press, 2002. — 343 p.

19. Youngs T. The Cambridge Introduction to Travel Writing / Tim Youngs. — Cambridge : Cambridge University Press, 2013. — 240 p.

20. Travel Journalism / F. Hanusch, E. Fürsich, A. P. Kavoori [et al.] ; ed. by F. Hanusch, E. Fürsich. — New York : Palgrave Macmillan, 2014. — 292 p.

21. Perspectives on Travel Writing / Glenn Hooper, Tim Youngs, Jan Borm [et al.] ; ed. by Glenn Hooper, Tim Youngs. — Aldershot : Ashgate, 2004. — 200 p.

22. Рассел Дж. Трэвел-журналистика / Джесси Рассел, Рональд Кон. — М. : Bookvika,

2013. — 108 c.

23. Duffy A. First-person singular: teaching travel journalism in the age of TripAdvisor / Andrew Duffy // Travel Journalism / ed. by F. Hanusch, E. Fürsich. — New York : Palgrave Macmillan, 2014. — P. 99-115.

24. George D. Lonely Planet’s Guide to Travel Writing / Don George. — London : Lonely Planet, 2013. — 352 p.

25. Greenman J. Introduction to Travel Journalism: On the Road with Serious Intent / John Greenman. — New York : Peter Lang Publishing, 2012. — 218 p.

26. Ward M. Travel Writing for Bloggers [Electronic resource] / Marielen Ward. — Mode of access: http://torontotravelmassive.com/wp-content/uploads/2013/04/travel_writing_webinar. pdf.

27. Доля С. Как объездить весь мир, чтобы тебе за это платили? [Электронный ресурс] / Сергей Доля // Livejournal. — Режим доступа: http://sergeydolya.livejournal. com/434067.html.

28. Парабеллум А. Traveliving. Путешествуй и богатей. Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю / Андрей Парабеллум, Алекс Айвенго. — СПб. : Питер, 2014. — 128 с.

29. Пэлин М. По следам Хемингуэя / Майкл Пэлин. — М. : Слово, 2011. — 284 с.

30. Миловский А. Трэвел-фотография / Алекс Миловский. — М. : Арт-Родник, 2011. — 176 с. — (Мир глазами фотографа).

REFERENCES

1. Livingstone David. Puteshestviya i issledovaniya v Yuzhnoi Afrike s 1840 po 1855 g. [Travelling and Doing Research in South Africa from 1840 until 1855] Moscow, Geografgiz Publ., 1955. 392 p.

2. Pokazan’eva I. V. The Problematic Area of Travel Journalism as a Modern Media Phenomenon. Мediascope, 2013, no. 3. Available at: http://www.mediascope.ru/node/1385. (In Russian).

3. Red’kina T. Yu. Ethical, Cultural and Speech Norms in a Travel Media Text. Ekologiya yazyka i kommunikativnaya praktika = Ecology of Language and Communicative Practice, 2014, no. 1, pp. 150-160. Available at: http://ecoling.sfu-kras.ru/wp-content/uploads/2014/04/ Redkina-T.Y.pdf. (In Russian).

4. Borm Jan. Defining travel: on the travel book, travel writing and terminology. In Hooper Glenn, Youngs Tim (eds). Perspectives on Travel Writing. Aldershot, Ashgate, 2004, pp. 13-26.

5. Fleming Ian. Thrilling Cities. London, Vintage Books, 2009. 276 p.

6. Poelueva L. A. Fakt v publitsistike. Kand. Diss. [Facts in Journalism. Cand. Diss.]. Moscow, 1988. 194 p.

7. Dennis Everette E., Merrill John C. Media Debates: Issues in Mass Communication. New York, Addison Wes1ey Longmen Inc., 1996. 362 p. (Russ. ed.: Dennis Everette, Merrill John. Besedy o mass-media. Moscow, Vagrius Publ., 1997. 384 p.).

8. Theroux Paul. Tao of Travel. Boston, New York, Mariner Books, 2012. 292 p.

9. Youngs Tim. Travellers in Africa; British Travelogues, 1850-1900. Manchester University Press, 1994. 235 p.

10. Cocking B. Travel journalism. Journalism Studies, 2009, vol. 10, no. 1, pp. 54-68.

11. Fürsich E. How can global journalists represent the ‘Other’? A critical assessment of the cultural studies concept for media practice. Journalism: Theory, Practice and Criticism, 2002, no. 3 (1), pp. 57-84.

12. Santos C. A. Perception and interpretation of leisure travel articles. Leisure Sciences: An Interdisciplinary Journal, 2004, vol. 26, no. 4, pp. 393-410.

13. Hanusch F. The dimensions of travel journalism. Journalism Studies, 2010, vol. 11, no. 1, pp. 68-82.

14. Hanusch F., Fürsich E. On the relevance of travel journalism: an introduction. In Hanusch F., Fürsich E., Kavoori A. P. [et al.]. Travel Journalism. New York, Palgrave Macmillan, 2014, pp. 1-17.

15. Rogerson Barnaby. Where Travel Writing is Now. Available at: http://www. errantmagazine.ca/where-travel-writing-is-now/.

16. Boulos Nick. Confessions of a travel writer: An uncertain future. Wanderlust. 2016. Available at: http://www.wanderlust.co.uk/magazine/blogs/nick-boulos/confessions-of-a-travel-writer-an-uncertain-future.

17. Kubat’yan G. Travel Journalism. The Beginning. Livejournal. Available at: http:// kubatyan.livejournal.com/20940.html. (In Russian).

17. Youngs Tim. The Cambridge Companion to Travel Writing. Cambridge University Press, 2002. 343 p.

19. Youngs Tim. The Cambridge Introduction to Travel Writing. Cambridge University Press, 2013. 240 p.

20. Hanusch F., Fürsich E., Kavoori A. P. [et al.]. Travel Journalism. New York, Palgrave Macmillan, 2014. 292 p.

21. Hooper Glenn, Youngs Tim, Borm Jan [et al.]. Perspectives on Travel Writing. Aldershot, Ashgate, 2004. 200 p.

22. Rassel Dzhessi, Kon Ronal’d. Trevel-zhurnalistika [Travel Journalism.]. Moscow, Bookvika Publ., 2013. 108 p.

23. Duffy Andrew. First-person singular: teaching travel journalism in the age of TripAdvisor. In Hanusch F., Fürsich E., Kavoori A. P. [et al.]. Travel Journalism. New York, Palgrave Macmillan, 2014, pp. 99-115.

24. George Don. Lonely Planet’s Guide to Travel Writing. London, Lonely Planet, 2013. 352 p.

25. Greenman John. Introduction to Travel Journalism: On the Road with Serious Intent. New York, Peter Lang Publ., 2012. 218 p.

26. Ward Marielen. Travel Writing for Bloggers. Available at: http://torontotravelmassive. com/wpcontent/uploads/2013/04/travel_writing_webinar.pdf.

27. Dolya S. How to Get Paid for Travelling around the World? Livejournal. Available at: http://sergeydolya.livejournal.com/434067.html. (In Russian).

28. Parabellum A., Aivengo A. Traveliving. Puteshestvui i bogatei. Kak zarabotat’ million vsego za 2 chasa v nedelyu [Traveliving Travel and Get Richer. How to Make One Million Working Two Hours a Week]. Saint Petersburg, Piter Publ., 2014. 128 p.

29. Palin Michael. Hemingway Adventure. London, Weidenfeld & Nicolson., 1999. (Russ. ed.: Palin Michael. Po sledam Khemingueya. Moscow, Slovo Publ., 2011. 284 p.).

30. Milovskii Aleks. Trevel-fotografiya [Travel Photography]. Moscow, Art-Rodnik Publ., 2011. 176 p.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ СТАТЬИ

Кривцов Н. В. Трэвел-журналистика: специфика направления и его проблемы / Н. В. Кривцов // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 3. — С. 347-365. — DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(3).347-365

REFERENCE TO ARTICLE

Krivtsov N. V. Travel Journalism: Characteristic Aspects and Challenges of the Genre. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2017, vol. 6, no. 3, pp. 347-365. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(3).347-365 (In Russian).

Наследники Белинского и Герцена. О политиках в журналистике

Студент Высшей школы экономики Егор Жуков, новая и пока еще яркая звезда на российском оппозиционном политическом небосклоне, немедленно после вынесения ему условного приговора и освобождения из-под стражи был трудоустроен сразу в двух российских средствах массовой информации. Он получил удостоверение внештатного корреспондента отдела политики «Новой газеты», кроме того, Жуков теперь – внештатник и на радиостанции «Эхо Москвы».

Ставящий своей целью стать президентом, чтобы изменить страну к лучшему, Жуков уже дал массу интервью, и в некоторых из них довольно определенно высказался по поводу своего отношения к журналистике. На телеканале «Дождь» он открыто назвал журналистику «средством политической борьбы». А в интервью Радио Свобода на вопрос о том, как он намерен и намерен ли вообще разделять политическую и журналистскую деятельность, Егор Жуков сказал дословно следующее:

«Журналистика бывает разной. Например, репортерская деятельность, на мой взгляд, действительно должна быть объективной и беспристрастной. Но бывают и другие форматы. Может быть, людям будет интересно взглянуть на некоторые события непосредственно через призму моего взгляда, а это уже конкретная политика. То есть я показываю людям свою перспективу на мир, и они затем уже выбирают – поддерживать меня или нет. Это та деятельность, которую, на мой взгляд, одновременно можно назвать журналистикой и политикой».

  У Егора Жукова уже есть собственная команда, какая обычно имеется у политика. При попытке интервьюера «Дождя» сравнить его с Ксенией Собчак, которая также известна работой в СМИ и активной политической деятельностью время от времени, Жуков сказал, что Ксения Анатольевна – в первую очередь журналист, а потом политик, а сам он как раз наоборот – политическую деятельность ставит на первое место.

Подобное отношение к журналистике, разумеется, не ново. Как средство политической борьбы ее видели еще, к примеру, Александр Герцен, издававший в Лондоне журнал «Колокол», или Виссарион Белинский, работавший в «Телескопе», «Московском наблюдателе» и «Отечественных записках». Как пишет Яков Гордин в своей книге «Пушкин. Бродский. Империя и судьба», Александр Пушкин в начале 1830-х годов мечтал издавать именно политическую газету, ради нее поэт готов был договариваться и с императором Николаем I, и с начальником Третьего отделения императорской канцелярии Александром Бенкендорфом. Крах этих планов стал для него серьезным ударом.

Между тем в действующем сейчас в России Кодексе профессиональной этики журналиста, принятом в июне 1994 года, в пункте шестом говорится:​ «Журналист полагает свой профессиональный статус несовместимым с занятием должностей в органах государственного управления, законодательной или судебной власти, а также в руководящих органах политических партий и других организаций политической направленности».

Советской власти нельзя было показывать, что ей все равно, как живет население

Очевидная политическая ангажированность многих журналистов стала причиной сильного недоверия к журналистике в России, хотя разделить политическую и журналистскую деятельность невозможно, считает автор исследования Losing Pravda: Ethics and the Press in Post-Truth Russia («Теряя правду: Этика и пресса в России в эпоху постправды»), профессор Пенсильванского университета, сотрудник Annenberg Сenter for Сommunication, антрополог Наталья Рудакова. Кроме того, она подчеркивает, что вопреки расхожим представлениям о том, что в советское время СМИ занимались только пропагандой, в последние десятилетия советской власти в СССР существовала и настоящая журналистика.

Наталья Рудакова ответила на вопросы Радио Свобода.

– В вашей книге вы приходите к выводу, что отношение к журналистике в России как ко «второй древнейшей профессии» сформировалось во многом в результате трансформации советской журналистики, существовавшей в годы застоя. Давайте начнем с разговора о том, какой была эта самая советская журналистика. Что она представляла собой?

– Советская журналистика была феноменом очень сложным, неоднозначным, многообразным. Мои исследования были связаны в основном с журналистикой 1970–80-х годов. Она существовала параллельно с пропагандой. Временами советская пропаганда и журналистика пересекались, временами нет. Советская журналистика в лучших проявлениях продолжала работать в традициях Герцена и Белинского. Это были идеи борьбы за социальный прогресс, идеи борьбы за равенство, за справедливость. Это была борьба за «маленького человека», это было желание улучшить социализм, сделать его таким, каким в идеале его хотелось бы видеть жителям СССР.

И читатели доверяли журналистам, они писали в газеты, приходили лично, обращались с разного рода просьбами за помощью. Принесенные или присланные истории временами выливались в расследовательские статьи, которые иногда печатались, иногда нет. Но, тем не менее, они были. Как правило, те, кто занимался настоящей журналистикой, и те, кто занимался пропагандой, были разными людьми в советское время.

– Я, конечно же, помню «Комсомольскую правду» советских времен, рубрику «Командировка по тревожному письму», из которой иногда действительно можно было узнать, что и в Советском Союзе восьмиклассница может забеременеть, или кого-то жестоко убили, или кто-то несправедливо посажен в тюрьму. Но насколько советская власть давала возможность журналистам быть такими, какими они были, как вы говорите? Насколько власть была заинтересована в таких людях, как они?

Вместо объективности нужно иметь в виду достоверность и справедливое для всех описанных сторон их обсуждение

– Власть очень не хотела подобного рода деятельности журналистов, а с другой стороны, у нее не было выбора. Цинизм по отношению к жителям страны со стороны власти, который проявился ярко в постсоветские годы, еще был не так сильно развит. Как я пишу в своей книге, советской власти нельзя было показывать, что ей все равно, как живет население. И журналисты, таким образом, в публичной сфере должны были играть эту очень неблагодарную роль. Исправлять ошибки советской власти и стараться показать, что все-таки советский политический проект не полностью обречен.

– Вы согласны с определением, согласно которому «журналист в Советском Союзе (в России) больше, чем журналист»?

– С одной стороны – да, с другой – нет. Журналистика действительно в советское время брала на себя очень много дополнительных функций. В частности, функцию защиты справедливости, которую в западных обществах выполняют суды, например. А нет – потому что еще Макс Вебер, известный немецкий социолог, говорил о том, что журналистика – это профессия политическая в любом случае. Можно, конечно, утверждать, что журналист должен быть объективным, что он не должен брать ни ту, ни другую сторону. Но политическая и социальная вовлеченность журналиста никуда не девалась с XVIII – XIX века, когда журналистика только появилась, и она есть и сейчас. Заметно, что в западных обществах ангажированная журналистика, в хорошем смысле слова, возвращается, и она нужна обществу.

– В одной из ваших статей я обнаружил очень интересный для себя факт: меры по поводу обращений журналистов принимались часто даже тогда, когда сама статья не публиковалась. Насколько такой феномен был распространен в советское время?

– Насколько я понимаю, очень распространен, потому что количество звонков, писем, персональных визитов в редакцию было огромным. И по большей части эти визиты, эти жалобы рассматривались серьезно и внимательно. И часто не было истории, которую можно было бы напечатать, но тем не менее, журналисты писали в разные инстанции, передавали жалобы читателей и выступали от их имени. Добавляя своей социальный и гражданский вес жалобам на проблемы в управлении страной, широко говоря. Конечно, речь не шла о жалобах по поводу советского строя или по поводу коррупции в КГБ, например, или какого-то недовольства несменяемостью властью. Это все было закрыто для обсуждения, и невозможно было на эти темы говорить, существовала цензура. Но было очень много аспектов обычной социальной, городской, рабочей, общественной жизни людей, в которых государство обещало какие-то блага, ресурсы, ну, или по крайней мере обещало относиться с уважением к достоинству граждан, но обещаний не выполняло. То есть если кому-то было что-то обещано и государство этого не давало – квартиру, работу, какие-то места, поездки в санатории, если государство допускало ужасное отношение какого-то начальника к людям, или незаконное задержание, или судебную ошибку, журналисты часто серьезнейшим образом занимались разбирательством проблем граждан. И оказывались самым, как я пишу в книге, «человекообразным департаментом власти».

– Когда такая ситуация начала трансформироваться? Во время перестройки или уже после развала Советского Союза?

Журналисты оказывались самым «человекообразным департаментом власти»

– Началось это, наверное, в конце перестройки, потому что у журналистов оказалось очень много новых тем, на которые они могли писать. Были открыты архивы, снята цензура. Но из-за появления этих тем у журналистов оставалось все меньше возможностей и времени быть представителями читателей в самом простом, обычном смысле слова, о котором я говорила. Быть департаментом жалоб на плохое функционирование государства в ежедневных его проявлениях. Ну, а потом, уже в 1990-х, все особенно стало меняться, потому что появились новые заботы: как содержать редакцию, как заработать денег, как, может быть, повлиять на какие-то решения, на исход, например, того или иного голосования. Многие пошли во власть, стали участвовать в кампаниях от своего лица, так что просто осталось меньше ресурсов, меньше времени. Да и смысл журналистики, в общем-то, поменялся. Ведь внимательное обращение с жалобами людей в позднесоветский период было отчасти аномальным, конечно. Многие проблемы должны были, по идее, решать профсоюзы, суды или адвокаты. А этим занимались журналисты. В конце 1980-х – начале 1990-х они этим заниматься перестали.

– В те годы человек мог совершенно спокойно заявить, что он является представителем такой-то партии и в то же время журналистом, репортером. И это почти ни у кого не вызывало вопросов…

– Да, особо не вызывало. Потому что журналистика, вовлеченная в политику, вовлеченная в социальную жизнь, активная журналистика, она, в принципе, является одной из двух основных ветвей, если хотите, журналистики мировой. Ни для кого не было странно, что журналисты советские захотели быть вовлечены более активно в политическую жизнь страны. Они хотели этого весь советский период, но цензура не позволяла. А теперь они могли этим заняться.

  – Но может быть, журналисты тех лет просто не понимали или даже не знали, что существуют принципы, касающиеся сбалансированности, политической невовлеченности журналистов? И это привело к тому, что журналисты потеряли доверие читателей из-за своей очевидной политической ангажированности?

– Конечно, отчасти вы правы. Представления о невовлеченности в политический процесс, о журналисте как репортере, который просто говорит о том, что видит, оставляя всем остальным возможность делать выводы, характерны прежде всего для американской журналистики. Зачатки такой журналистики появились еще в начале ХХ века, а расцвела она после Второй мировой войны, в 1950–60-х годах. В Европе с этим было всегда намного сложнее. «Объективность» американской журналистики в Европу пришла только в 1970–80-е годы. В любом случае, да, я помню, что журналисты, с которыми я общалась тогда, во время своих исследований, и в своих воспоминаниях говорили, что, действительно, для них было довольно странно во время поездок за границу по учебным программам, которые существовали в 1990-х годах для журналистов бывшего СССР, видеть, как западный журналист отказывается от своей точки зрения, от своего понимания того, что происходит, в пользу каких-то, как российским журналистам казалось, искусственных делений между журналистикой факта и журналистикой мнения. Временами даже российские журналисты жаловались, что очень долго им нельзя было говорить некоторые вещи в советское время, выражать свое мнение, а теперь им снова говорят, только теперь западные коллеги, что им опять же нужно свое мнение скрывать. И не говорить, что они на самом деле думают о том, другом или третьем. Для них это было странно.

– Вы не видите беды российской журналистики именно в том, что российским журналистам это было странно, и многие, по-моему, до сих пор не поняли, почему западные коллеги так поступают?

– Вы знаете, когда я преподаю историю журналистики или смысл журналистики в западных университетах, я всегда говорю о том, что вместо объективности нужно иметь в виду две вещи – accuracy, то есть «достоверность», и fairness – справедливое для всех описанных сторон обсуждение этих самых сторон. Достоверность и справедливость (хотя слово fairness подразумевает, конечно, более широкое толкование). В репортажах о том или ином событии, о тех или иных политических силах это намного важнее напускного, как я считаю, налета объективности. За которым часто многие западные журналисты скрываются, потому что либо у них нет достаточного количества фактов, либо они что-то сами знают и хотели бы сказать, но боятся, потому что их обвинят в предвзятости. Конечно, всегда есть риск перегнуть палку и забыть о достоверности, о справедливости в описании событий и людей. В этом смысле, конечно, проблем у российской журналистики очень много.

Вера в журналистику как силу, которая защищает общественные интересы в целом, пропала

Многие из тех, с кем мне приходилось беседовать на темы, которые мы сейчас с вами обсуждаем, вспоминают 1996 год, участие ведущих телеканалов и СМИ России в предвыборной кампании Бориса Ельцина, его поддержку Ельцина под тем предлогом, что нельзя допустить возврата коммунистов к власти. На ваш взгляд, поведение журналистов тогда было каким-то поворотным пунктом?

– На уровне федеральном – наверное, да. Но я делала исследование в Нижнем Новгороде и по архивным данным видела, что примерно то же самое происходило там уже в 1993–94 году вокруг выборов мэра, например. И в этом смысле я вижу скорее трагедию российской журналистики, а не вину. Очень понятно как раз на материалах нижегородских, почему журналисты делали то, что они делали. Они оказались в условиях, когда от политических сил, которые боролись между собой, зависело экономическое будущее журналистики тоже. Поэтому я понимаю журналистов, и я понимаю исторически, почему так произошло. И я думаю, иначе произойти не могло. Но опять же вопрос перегибания палки очень серьезен. На нижегородских выборах в 1993–94 году журналисты сделали то, что могли и что считали нужным. Они делали это в очень ограниченных экономических условиях, но особого желания скрыть что-то или продвинуть кого-то потому, что это было выгодно личным интересам журналистов, а не общественным, я думаю, тогда не было. А вот, например, на нижегородской же почве на рубежн 1990 –2000-х годов была целая серия выборов губернатора и мэра, и там было уже совсем все плохо. Многие из тех, кто работал в сфере медиа тогда, действовали разбойническим образом. Они, в общем-то, были даже не из журналистики совсем, они приходили в журналистику, чтобы заработать денег, чтобы получить какой-то кайф от того, что происходило. Вот тут уже можно говорить о вине журналистов, а не о трагедии. А 1996 год – на федеральном уровне, может быть, это было немножко то и другое одновременно. Это был очень важный период, после которого вера в журналистику как некую силу, которая защищает общественные интересы в целом, а не интересы одной только части общества, пропала.

– А как вы считаете, в 1990-х в России существовала свобода слова? И есть ли она сейчас в стране?

У молодежи теперь новые кумиры общественного мнения

– Тут, конечно, надо возвращаться к определению понятия «свобода». Мне всегда нравится говорить о представлениях на этот счет Исайи Берлина, известного британского философа российского происхождения, который написал очень важный трактат о двух типах свобод – негативной и позитивной. Негативная свобода – это свобода человека от посягания на его право делать то, что он сам хочет делать. То есть если тебе кто-то препятствует, чтобы что-то сделать, то твоя негативная свобода нарушается, полагает Берлин. А позитивная, положительная свобода заключается в том, что человеку или обществу создаются условия, для того чтобы максимально реализовать себя. Я думаю, что негативная свобода в 1990-е у российских журналистов была. Если журналист хотел что-то сказать, он или она тем или иным способом могли найти средство массовой информации, где они могли это сделать. А вот положительной свободы, когда создаются условия для максимального расцвета, творческого или гражданского, ее не было в 1990-е в России. Было очень много проблем, связанных с постсоветской трансформацией. У журналистов не было часто ресурсов, они зависели сильно от спонсоров, от владельцев, от государства в каком-то смысле. У населения не было ресурсов экономических поддерживать журналистику напрямую. Журналисты волновались постоянно, где найти денег, закроется ли их издание, когда им заплатят. Вот у кого, как мне кажется, была в 1990-х положительная и отрицательная свобода, так это у журналистов деловых изданий. У них была определенная аудитория, у них были рекламодатели. То есть вот эта бизнес-модель, где у деловых изданий интересы читателей, журналистов, владельцев и рекламодателей совпадают, она работала более-менее неплохо. Ну, а все остальные слои общества, они оказались в проигрыше. А сегодня, на мой взгляд, негативной свободы очень мало, хотя она есть в некоторых изданиях. А положительной свободы – ее совсем нет, мне кажется, до сих пор.

– В одной из своих статей вы пишете о том, насколько менее сильной была общественная реакция на убийство Анны Политковской в 2006 году, чем, скажем, на убийство Дмитрия Холодова 25 лет назад или Владислава Листьева в 1995 году. С чем это было связано?

– В начале 1990-х у журналистики еще оставался запас доверия со стороны читателей, со стороны общества, и журналисты сами были намного более солидаризированы. А к середине 2000-х, когда произошло убийство Политковской, журналистика превратилась в профессию, которой не доверяет общество. И солидарность журналистская очень сильно была нарушена, если не раздавлена. Первые зачатки новой солидарности, которую сейчас можно иногда наблюдать в России, появились после избиения Олега Кашина (ноябрь 2010 года. – РС). В Москве был небольшой митинг солидарности журналистов, и после этого уже в 2010-х годах журналистская солидарность стала восстанавливаться. А доверие к журналистике в России, наверное, среди людей среднего возраста до сих пор очень низкое. А у молодежи есть теперь новые журналистские кумиры, кумиры общественного мнения. Поэтому там доверие понемножку восстанавливается.

 – Кумиры журналистики и кумиры общественного мнения – ими могут быть одни и те же люди?

– Конечно. Это по традиции Белинского и Герцена, так что не вижу в этом противоречия.

– То есть когда Егор Жуков говорит о том, что он рассматривает журналистику как средство политической борьбы, это продолжение идей Белинского и Герцена?

– Я думаю, да. Если в его журналистике будет недоставать достоверности фактов и будет несправедливое описание тех или иных фигур или персон, то с этим будут проблемы. Но запал гражданский у журналистики, мне кажется, он всегда оставался и должен оставаться. Потому что, как Вебер говорил, это политическая профессия и никуда от этого не денешься. Это нужно осознавать, это нужно понимать. Журналистика – очень сильный инструмент. Это четвертая власть в ее хорошем понимании.

– Но существуют такие примеры, как томская телекомпания ТВ-2, которая до самого последнего момента стремилась следовать принципам отстраненности и сбалансированности. Она не ставила своей целью, представляя какой-то очередной репортаж или интервью, формировать общественное мнение. Она пыталась информировать. Хотя влияние на общественное мнение эти репортажи и интервью, конечно, оказывали. И эта телекомпания имела признание у коллег даже в сложные для журналистов годы. Когда «огосударствление» федеральных каналов уже состоялось, они все равно продолжали получать премии ТЭФИ. И ТВ-2 в конце концов уничтожили, тут другого слова мне не подобрать, хотя оно, конечно, оценочное. Как быть с этим? Ведь все-таки на это был запрос в обществе, и эту телекомпанию жители Томска тоже пытались защищать до последнего.

Сегодня негативной свободы очень мало, а положительной свободы – совсем нет

– Я уверена, что томичи это делали именно потому, что они чувствовали гражданский и социальный запал и ответственность журналистов ТВ-2. Поэтому, мне кажется, их гражданская позиция никуда не девалась. Она всегда была там, где была, и призы они получали как раз за то, что они делали репортажи достоверные, справедливо описывали своих героев, не передергивали факты. Но одновременно я уверена, что читатели, зрители считывали гражданскую позицию журналистов во всем том, что журналисты ТВ-2 делали. Именно поэтому их защищали, именно поэтому с ними была вот такая связь. Я не думаю, что их популярность объясняется тем, что они давали какую-то «отстранённую» информацию.

– Вы несколько раз уже употребили понятие «справедливости» в журналистике. Все-таки что конкретно вы имеете в виду?

– Братья Аграновские (публицисты советского времени. – РС) на этот счет писали довольно много. Если ты описываешь человека и он тебе неприятен, ты можешь по-разному описать его самого или движение, или партию, или группу, к которой он принадлежит. Можно их описать в оскорбительном тоне, можно их описать в тоне, который будет показывать, что ты относишься к ним уважительно, но ты не разделяешь их точку зрения. Можно высмеять тех, кто тебе не нравится, а можно этого не делать. Критика, даже самая жесткая, может быть справедливая и несправедливая, может быть в уважительном тоне или в оскорбительном. То есть важно не передергивать факты, не выставлять человека таким, каким он на самом деле не является. Не приписывать несуществующие качества людям и социальным группам.

– А вам не кажется, что вы сейчас фактически описали именно отстраненность журналиста по отношению к субъекту или событию? Рассказали о том, что нужно сделать, чтобы показать их с минимальной демонстрацией собственного отношения?

– Я думаю, что деление на отстраненность и вовлеченность – это все-таки скорее такой континуум, протяженность некая, нежели бинарное деление. Ведь мы же говорим о словах, о речи человеческой. Есть такие вещи, как тон, оттенки смыслов, которые считываются зрителями, читателями в любом случае. И гражданская позиция журналиста, она через все эти оттенки проступает всегда. Мне кажется, более честно для журналиста иметь представление об этом, не забывать никогда об этом. И по максимуму давать описание того, откуда сам журналист черпает информацию. Почему он так считает, а не иначе. Ведь журналисты находятся в потоке информационном, и они всегда знают больше о событиях в мире, чем обычный читатель или слушатель. И читатель, и слушатель рассчитывают на то, что журналист, которому они доверяют, делает свое дело честно и добросовестно. Но этот журналист всегда в конечном итоге субъективен. Даже в том смысле, что журналист может быть образован лучше по каким-то темам, что журналист слышал, знает больше и, таким образом, он имеет более широкое представление о контексте того, что происходит. И очень важно давать этот контекст в репортажах. А не только какие-то факты, отделенные от контекста.

Это политическая профессия, и никуда от этого не денешься

Как ни странно, за привязку к объективности или к непредвзятости больше держатся журналисты, чем ученые в академической среде. И это, наверное, все-таки неудивительно, потому что у журналистов не так много ресурсов по сравнению с учеными. Не так много времени, у них дедлайны, им часто бывает нужно защитить себя от нападок со стороны тех или иных людей. Что, мол, какое-то событие описано неправильно, неверно, факты передернуты, в тексте есть оскорбления, насмешки и так далее. История объективной журналистики в Америке – это в основном история необходимости для журналистов защитить себя от различных юридических поползновений со стороны всех тех, кто может обидеться на то или иное написанное слово. А в академической среде идея объективности, особенно в социальных науках, в гуманитарных науках, она скорее воспринимается как определенного рода идеология, а не реальность. То есть ученые, изучающие общество, они не могут себе позволить сказать «я объективен». Потому что они слишком много знают о мире.

8 кругов ада журналиста, который решил стать PR-щиком

Больше четырех лет назад я совершила, пожалуй, самый большой поворот в своей жизни и ушла из журналистики на темную сторону PR. Уходила я из большого федерального информационного агентства в крошечный стартап, который на тот момент существовал чуть больше месяца. 


Почему журналисты решают уйти в PR. Или мифы о том, что на темной стороне лучше

Историй, когда журналист становится PR-щиком в компании, которая раньше входила в сферу его профессиональных интересов и являлась для него ньюсмекером, очень и очень много. Пожалуй, каждый третий пресс-секретарь, PR-менеджер и руководитель отдела по связям с общественностью на нашем рынке имеет бэкграунд работы в СМИ. 

Для многих переход из журналиста в PR-щики кажется логичным развитием карьеры.

  • Во-первых, эта работа лучше оплачивается. За опытного журналиста в роли сотрудника PR-отдела компании готовы платить больше. Это происходит благодаря имени, которое журналист успел заработать за годы в СМИ, и знаниям, как там все устроено в этих редакционных мирах. PR-новичкам на зарплаты звездных сотрудников из СМИ рассчитывать не приходится.
  • Вторая причина перехода – это возможность научиться чему-то новому. Хотя профессии и кажутся родственными, в PR бывшему журналисту придется овладеть навыками и скиллами, которые прежде не использовались.
  • Последняя причина – банальная усталость. Многим кажется, что на темной стороне меньше нервов, гонок за дедлайнами и, вообще, можно просто ходить по тусовкам и «светить лицом», чтобы было всем счастье.

На деле же переход из редакции в теплый кабинет PR-отдела может оказаться сущим адом для журналиста. 


Стадия первая: море по колено, или «я стану лучшим пиарщиком, потому что знаю работу журналистов изнутри»

Выстроить работу со СМИ? Легко! Проверенные поставщики в B2B магазине Rusbase.Самое большое заблуждение журналиста, который только-только ушел в PR, заключается в том, что сейчас он сделает все так, как должно быть. Ведь он прекрасно знает, что любят и не любят сотрудники СМИ, с какими темами к ним надо приходить, какие письма писать, когда звонить и что дарить. А еще он уверен, что никогда не совершит ошибок, которые сотни раз совершали PR-щики до него. Не отправит релиз с открытой копией адресатов, не допустит опечатку, не пришлет бессмысленный комментарий, который не отвечает на вопрос журналиста, будет максимально оперативно согласовывать тексты интервью и соблюдать все дедлайны.

Только иногда это совершенно невыполнимая задача. Невозможно вести себя как журналист, когда вы уже поменяли лодку. Это раньше вы были одновременно дверью и фейсконтролем для инфоповодов в СМИ. Теперь вы стоите вместе со всеми в очереди в этот закрытый клуб для самых интересных. 


Стадия вторая: от «со мной хотят все поговорить» до «я хочу со всеми поговорить»

С журналистом почти всегда все хотят поговорить. PR-щики предлагают тебе темы, релизы, приглашают на пресс-конференции и круглые столы. Эксперты рады делиться с тобой мнениями и раздавать комментарии, а коллеги по редакции с радостью перекинутся парой словечек. Во время моей журналистской молодости был только один человек, который не хотел со мной разговаривать: Влад Цыплухин, тогда еще пресс-секретарь «ВКонтакте». Иногда мне приходилось буквально забрасывать его письмами и SMS, чтобы он поднял трубку. 

Большинство PR-щиков не могут себе позволить такой роскоши, как Влад. Ведь на темной стороне роли меняются. Теперь вы должны стать инициатором разговоров. И не просто стать, а страстно полюбить разговаривать всегда и со всеми: от журналистов до своих коллег. 

На первой работе пресс-секретарем мне пришлось буквально ломать себя, чтобы научиться звонить незнакомым журналистам с предложением инфоповодов. Я делала все, чтобы оттянуть момент звонка: писала письма, сообщения в Facebook, тратила по полдня на любую другу работу – только бы не звонить.

Даже собственные коллеги по новому офису первое время не горели желанием говорить со мной. Большая часть запросов на аналитику или данных о сервисе у серьезных разработчиков вызывали у них недоумение: мол, опять пришла нас своими глупостями от работы отвлекать. Один из менеджеров проекта как-то даже признался, что мой номер записан у него как «не брать». 


Стадия третья: почему со мной не хотят разговаривать даже друзья-журналисты

При переходе на темную сторону может казаться, что благодаря дружественным связям рабочие отношения с журналистами будут складываться легко и непринужденно. К сожалению, это вообще не соответствует действительности. Близкое знакомство с бывшими коллегами помогает избежать этапа долгих переписок, звонков и встреч-знакомств, которые проходят PR-новички, чтобы наладить контакты с сотрудниками СМИ. Ваша дружба будет иметь единственный плюс: вас выслушают в первый раз. 

История долгих взаимоотношений не сделает вашу компанию более привлекательной в глазах журналистов, а ваши «дурацкие инфоповоды» (давайте будем честными и признаем, что по крайней мере половина корпоративных новостей не несет никакой ценности для широкой общественности) не станут из-за этого более привлекательными. 

Обязательно запомните: настанет момент, когда друзья-журналисты перестанут охотно разговаривать с вами. Они начнут чувствовать подвох при каждом звонке от вас или приглашении встретиться выпить после работы.

Ну и вы, скорее всего, уже обзавелись болезнью всех PR-щиков – корпоративностью головного мозга.


Стадия четвертая: прежние контакты не конвертируются в публикации и упоминания

Вы должны понять и смириться с тем, что ваши связи в мире журналистов стоят ровно столько же, сколько связи других PR-щиков с другими журналистами. А каждое знакомство не конвертируется в публикацию или хотя бы упоминание. 

Если вы этого еще не делали, то именно сейчас начнете расширять свой круг знакомых журналистов. И вы будете неприятно удивлены, какой страшный и недружелюбный мир ждет вас за пределами вашей милой френдленты. 


Стадия пятая: кризис в журналистике и в PR – разные вещи. Или что журналисту хорошо, PR-щику – смерть

Когда в 2008 году в разгар очередного кризиса меня спрашивали, как обстоят дела на работе, я отвечала, что все хорошо, только вот работы стало еще больше. Если для журналиста любая кризисная ситуация на рынке или в стране – дополнительная тема, то для PR-щика небольшая кризисная ситуация в его компании или в его отрасли – несколько новых седых волос, а крупный кризис – проще накрыться простыней и ползти к кладбищу. 

Журналист в скандальной истории – сторонний наблюдатель.

Он будет разбирать ее по косточкам, опрашивать участников, говорить с экспертами, напишет классный текст и с радостью будет наблюдать за тем, как растет количество лайков, шеров, комментариев. Вам же придется держать лицо, быть корректным и тактичным даже в те моменты, когда хочется послать все к черту, отключить телефон, выкинуть компьютер и ни с кем не общаться.

И какими бы ни были добрыми и милыми, понятными и информативными ваши комментарии, вы и ваша компания все равно останетесь для кого-то виноватыми. Обычно в такие моменты хочется бросить весь этот PR и вернуться в теплую ламповую редакцию. 


Стадия шестая: от любви до ненависти один пост

Когда любовь к компании, в которой вы работаете, достигнет апогея, корпоративные цвета отпечатаются на лице, а каждая вторая публикация в соцсетях будет содержать название вашей организации, тогда вы поймете, как легко можно ранить нежную душу PR-щика. 

К сожалению, в мире нет бренда, компании или продукта, который будут любить абсолютно все. И обязательно кто-то из простых пользователей или бывших коллег журналистов будет публиковать посты о негативном опыте использования вашего продукта. Этого не избежать.

В такие моменты очень хочется выйти и доказать всем несогласным, что они жестоко ошибаются, еще передумают и вообще «сами дураки». А от обиды за несправедливые отзывы на глазах будут наворачиваться слезы. Это нужно просто понять и принять. С этим придется жить и с годами научиться улыбаться в ответ на критику, молниеносно находить решения, если у кого-то возникли проблемы, искренне извиняться за ошибки других людей – сотрудников твоей компании. 


Стадия седьмая: улыбка чеширского кота. Привыкни улыбаться всем и возлюби каждого, кто говорит про твою компанию, даже если говорит плохо

Придется улыбаться всем и всегда. Родные даже начнут думать, что вы сидите на антидепрессантах или легких наркотиках. Но нет, это новый профессиональный навык, которым необходимо овладеть за первые несколько месяцев работы в PR. Люди хотят общаться с приятными и милыми людьми, им нужен позитив, тонкие безобидные шутки и непринужденная болтовня ни о чем. 

У PR-щика в глазах не может быть тоски, уныния, разочарования, сложных дней или плохого настроения. Необходимо быть милым и приветливым со всеми. А с теми, кто говорит про компанию плохо, быть еще более милым и приветливым. 


Стадия восьмая, финальная: возвращение или принятие

А еще, променяв журналистику на PR, вы лишитесь командировок, которые за вас организовали, возможности шутить на некоторые темы и выкладывать в сеть пьяные фотографии других людей или даже себя. Вам придется думать над каждым словом, которое выходит «наружу». И либо вы примете это, либо вернетесь назад. Историй, когда журналисты уходили в PR, а потом возвращались, очень и очень много. Как и историй успешного продолжения карьеры на новом поприще. 

Вопрос в том, может ли конкретный человек принять новые условия игры и развиваться в сфере, о которой едва ли мечтал в детстве. 


Материалы по теме:

Вы зря платите своему пиарщику

Алёна Владимирская рассказала, как изменится рынок труда в скором будущем

Укрощение строптивых: как работать с журналистами

EVARTIST-Библиотека

Все электронные версии книг помещены в этом разделе в образовательных целях, использовать их можно только для ознакомления! При цитировании ссылка на авторов книг и издательства обязательна!

Изменения в структуре библиотеки:

Создан раздел ИНТЕРЕСНЫЕ НАХОДКИ. В этом разделе будут размещены ссылки на сайты, содержащие уникальные материалы по истории СМИ, PR, рекламе, иным дисциплинам. Сегодня в нем размещены всего четыре ссылки: Сайт-архив эмигрантской прессы (1920-1939. Париж / Берлин / Харбин); Сайт «Старые газеты»; Сайт «Красное Знамя» (история в плакате); Сайт «Советская музыка» (история в звуке). Если у Вас есть такие находки, присылайте ссылки на почту, будем искренне благодарны Вам.

Благодарим!

Жилавскую И.В., Зиновьева И.В., Колесниченко А.В., Морозову А.А., Пономарева Н.Ф., Султанова А.Р., Федорова А.В. за присланные материалы для размещения на сайте.

Александра Викторовича Федорова за постоянно оказываемую методическую помощь в формировании раздела — Медиаобразование.

Анонсы:

КОНКУРС БЛОГГИНГ В СТИЛЕ FASHION

Ты ведешь свой блог и любишь моду?.. Пишешь или мечтаешь писать колонки для глянцевых журналов и совершенствоваться в этой сфере?.. А может быть, ты – фотограф или фотомодель, и хочешь заявить о себе в мире моды?..

Тогда это твой шанс!

Модельный и fashion-портал TopModelGroup.com и портал о красоте здоровой жизни BEAUTYCONTRACEPTION.RU объявляют конкурс

БЛОГГИНГ В СТИЛЕ FASHION

Напиши эссе на любую тему, интересную стильной современной женщине, и стань fashion-обозревателем TopModelGroup!

Статус fashion-обозревателя – это:

– право публиковать статьи и заметки на портале с огромной аудиторией, сравнимой с аудиторией крупных глянцевых журналов

– аккредитация на модные показы, недели мод и профильные тусовки

– возможность взять интервью у интересных людей, добившихся успеха в своем деле – дизайнеров одежды, моделей, fashion-фотографов

– интересные и перспективные знакомства

– шанс донести свои мысли и идеи до массового читателя

– персональный featured-блог на TopModelGroup с невозбранностью умеренного пиара твоего личного блога на этой площадке и возможностью совместных спецпроектов

Бонус!

Все победители конкурса, помимо статуса fashion-обозревателя, получат Платиновую карту TopModelGroup, которая открывает широкие возможности попробовать себя в роли профессиональной модели.

Преимущества Платиновой карты – это внесение в базы данных, рассылка портфолио по агентствам, раскрутка на TopModelGroup и многое другое (подробнее о возможностях карты: http://topmodelgroup.com/ru/component/content/article/83)

Поспеши! Прием работ завершится 3 мая 2013 г.

Подробности участия: http://www.beautycontraception.ru/projects/0/36

Новые поступления:

Колесниченко А.В. Практическая журналистика. Учебное пособие

Султанов А.Р. Европейские стандарты и уроки истории: через призму процессов об ограничении свободы выражения мнений и свободы совести (статья)

Пономарев Н.Ф. Стратегии и технологии медиалегитимации власти (монография)

Морозова А.А. Критерии оценки медиаграмотности населения: он-лайн тестирование (статья)

Морозова А.А. Медиа-безопасность в эпоху информации (статья)

Колесниченко А.В. Зарубежные исследования аудитории прессы (учебное пособие) Под редакцией И.Д.Фомичевой

Жилавская И.В. Медиаповедение личности. Обретение смысла (Статья)

Жилавская И.В. О современной концепции медиаинформационной грамотности и медиаобразования (Статья)

Зиновьев И.В. Журналистика в информационном обществе: технологические итоги и творческие перспективы (Статья)

Зиновьев И.В. Диалогизм М.М. Бахтина и современная теория журналистики (Статья)

Султанов А.Р. Цензурное прошлое и современная карательная цензура религиозных учений (Статья)

Федоров А.В. Анализ медийных стереотипов положительного образа России на занятиях в студенческой аудитории (на примере экранизаций романа Жюля Верна «Михаил Строгов») (Статья)

ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ

Аникеев В.Е. История Французской прессы (1830–1945) Учебное пособие

Волков А.И. Опасная профессия: Нравы моего времени в журналистике и обществе

Егоров В.В. Телевидение: Страницы истории

Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). Учебное пособие; Хрестоматия

Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX вв.

Журналистика русского зарубежья XIX–XX вв. (Под ред. Г.В. Жиркова)

Засурский И. Масс-медиа второй республики (1-е издание)

История мировой журналистики. Учебное пособие

История печати (Антология). Том 1

История печати (Антология). Том 2

История русской журналистики XVII–XIX веков (под ред. А.В. Западова)

Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации

Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917–2000)

Лепилкина О.И. История отечественной журналистики XX века (программа)

Лысенко А.В. «Голос Изгнания»

Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века

Михайлов С.А. Журналистика стран Северной Европы

Михайлов С.А. Журналистика США

Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы

Молчанов Л.А. Газетная пресса России в годы революции и Гражданской войны

Накорякова К.М. Очерки по истории редактирования в России XVI-XIX вв.

Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики

Позывные тревог и надежд. «МАЯК» 40 лет в эфире (под ред. Г.А. Шевелева)

Пресса в обществе (1959–2000). Оценки журналистов и социологов. Документы (Авторы и исполнители проекта: А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк.)

Прутцков Г.В. Введение в мировую журналистику (2 тома)

Соколов В.С., Виноградова С.М. Периодическая печать Великобритании (Учебник)

Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции

Хрестоматия по истории отечественной журналистики (1917- 1945)

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ЖУРНАЛИСТИКИ

Аграновский Валерий. «Вторая Древнейшая». Беседы о журналистике

Альманах: Общественно-политический дискуссионный клуб «Молодежная трибуна» (Сборник статей)

Бабицкий А. На войне

Беззубов А.Н. Введение в литературное редактирование (Учебное пособие)

Белановский С.А.Индивидуальное глубокое интервью

Валгина Н.С. Теория текста (учебник)

Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках.

Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран

Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием

Васильева Л.А. «Делаем новости!»

Воронов В. Служба

Гласность судопроизводства: результаты исследования (Центр Защиты Прав СМИ)

Гринберг П., Вагнер Д., Маркоф Ш. Творческий телевизионный менеджмент (Учебно-методическое пособие)

Гуревич С.М. «Газета: Вчера, сегодня, завтра»

Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ

Журналистика как поступок (Сборник публикаций победителей и финалистов премии имени Андрея Сахарова за 2004 год)

Так мы живем (Сборник публикаций победителей и финалистов премии имени Андрея Сахарова «За журналистику как поступок» 2008 года)

Журналистское расследование. История метода и современная практика (под общ. ред. А.Д. Константинова)

Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания (Научный редактор А.А. Стриженко)

Иваницкий В. Основные направления в проблематике российской прессы: экономика (статья)

Калмыков А.А. Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ (научное издание)

Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика (учебник)

Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения

Киверин В.И. Экономика редакции газеты

Князев Александр. «Журналистика конфликта»

Князев Александр. Основы тележурналистики и телерепортажа

Козлова М.М. Редакторская подготовка литературно-художественных изданий

Колесниченко А.В. Зарубежные исследования аудитории прессы (учебное пособие) Под редакцией И.Д.Фомичевой

Колесниченко А.В. Практическая журналистика. Учебное пособие

Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ

Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. Учебник

Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста

Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений

Литвинцев А.Э. Тенденции развития российского телевидения в условиях противостояния и взаимодействия мировых моделей вещания (на примере канала «Культура»)

Лойко С.Л. Шок и трепет. Война в Ираке

Лукина М. М. «Технология интервью»

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета

МакКрэм С., Лотт Х. Как интервьюировать детей: руководство для журналистов и других

Мишель А. Картер. «Современный дизайн газет»

Муратов С.А. «Пристрастная камера»

Муратов С.А. «Телевизионное общение в кадре и за кадром»

Муратов С.А. «ТВ – эволюция нетерпимости»

Олешко В.Ф. Журналистика как творчество

Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке

Основы журналистского образования (сборник). Отв. ред. Ю.П. Буданцев

Основы творческой деятельности журналиста. (Под ред. С.Г. Корконосенко)

Погорелый Ю.А. Информационное агентство: стиль оперативных сообщений

Пономарев Н.Ф. Стратегии и технологии медиалегитимации власти (монография)

Прикладная конфликтология для журналистов (Сост. – Михаил Мельников)

Прикладное религиоведение для журналистов (Сост. и ред. – Марк Григорян)

Проблематика периодической печати. Учебное пособие. (Под ред. Г.С. Вычуба и Т.С. Фроловой)

Радиожурналистика. Учебник (под ред. проф. Шереля А.А.)

Редакционное руководство «Си-Би-Эй»

Рэндалл Д. Универсальный журналист

Саппак В. Телевидение и мы

Саруханов В.А. Азбука телевидения

Система Средств Массовой Информации России. Учебное пособие

Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики

Социология журналистики (под ред. Корконосенко С.Г.)

Телевизионная журналистика. Учебник

Тертычный А.А. Жанры периодической печати

Тертычный А.А. Расследовательская журналистика

Типология жанров современной экранной продукции

Ткачева Н.В. Информационные стратегии стран Восточной Азии в условиях рыночных реформ

Уллмен Дж. Журналистские расследования: современные методы и техника

Учебник по информационно-аналитической работе. Информация: сбор, защита, анализ

Фортунатов А.Н. Проблемы истории телевидения: философский и культурологический подход. Курс лекций

Хачатуров К.А. Три знака времени. Полвека в международной журналистике

Чехонин Б.И. Журналистика и разведка

Шендерович В. «Здесь было НТВ» и другие истории

Шибаева Л. Жанры в теории и практике журналистики

Шостак М.И. «Репортёр: профессионализм и этика»

Шум Ю. Журналистское расследование. Методические рекомендации

Устинова 3.К. Моя профессия – репортер

Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования

Яковенко И. Журналисты о журналистике (Опрос журналистов 2004 г.)

РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ И PR

Бегбедер Фредерик. «99 франков»

Берлова О.А., Захаров В.П., Колесникова В.Б., Кочинева А.Л. Игра на информационном поле. (Журналистика и PR для «зеленых»)

Богачева О. С. Продажа рекламной площади в газете

Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике

Вуйма Антон. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только

Горгидзе Н. Связи с общественностью в банках

Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR

Гусев К.А. Связи с общественностью в экономике (Учебное пособие)

Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом

Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз

Зимен С., Бротт А. «Бархатная революция в рекламе»

Зимен С. Конец маркетинга, каким мы его знаем

Имиджелогия (под ред. В.М. Шепеля)

Имшинецкая И. «Креатив в рекламе»

Кара-Мурза Е. В помощь редакторам: эксперты-лингвисты о предвыборной информации и агитации

Кочеткова А.В. Медиапланирование

Кросман Ф. Как заработать на консалтинге

Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте (учебное пособие)

Лакейн Алан. Искусство успевать (Пособие по тайм-менеджменту)

Лисовский С.Ф. Политическая реклама

Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов

Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг

Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку

Психология и психоанализ рекламы. Ред.-сост. — Д. Я. Райгородский

Руководящие принципы для измерения взаимоотношений в области связей с общественностью (Статья)

Самые успешные PR-технологии в мировой практике

Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике

Соколова А. Черный PR в политике (конкурсная работа)

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России

Фуллер Питер. Искусство подачи информации

Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики

Ценев Вит. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр)сделать опрос

Цой Л.Н. Практическая конфликтология (книга первая)

Чумиков А.Н. Измерение эффективности PR-деятельности

Чумиков А.Н. Управление информацией в условиях кризиса

Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология (учебное пособие)

Школа PR (Краткое практическое руководство)

Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью (учебное пособие)

ПРАВО

Нормативные правовые акты РФ о СМИ (извлечения из законодательных актов РФ, проекты законов, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ)

Пресс-службы и гласность (Серия «Библиотечка юриста СМИ») Сост. П.А. Полоницкий

Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики (Учебник)

Техника юридической безопасности для журналиста (Сборник материалов)

ЛОГИКА И РИТОРИКА

Бредемайер Карстен. Искусство словесной атаки (Практическое руководство)

Ивин А.А. Логика для журналистов

Леммерман Х. Уроки риторики и дебатов

Рождественский Ю.В. Принципы современной риторики

Смелкова З.С., Ассуирова Л.В., Савова М.Р., Сальникова О.А. Риторические основы журналистики. Работаем над жанром газеты. Учебное пособие

Хазагеров Г.Г.

МЕДИАОБРАЗОВАНИЕ — информационный блок (активная ссылка)

ПСИХОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия

Вопросы миграции и беженцев: роль СМИ в укреплении толерантности и борьбе с ксенофобией (адаптированное пособие для журналистов, работающих в печатных и электронных средствах массовой информации)

Грачев Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия

Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Российские СМИ: Как создается образ врага (статьи разных лет)

Зелинский C.A. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание

«Информация. Дипломатия. Психология» (под ред. Ю.Б. Кашлева)

Крысько В.Г. Секреты психологической войны (цели, задачи, методы, формы, опыт)

Манойло А.В. Государственная информационная политика в особых условиях (монография)

Митник Кевин. Искусство обмана (пособие по информационной безопасности)

Назаретян А.П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи

Проблемы медиапсихологии. Сборник статей

Психология национальной нетерпимости. Хрестоматия

Расторгуев С.П. Информационная война

Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации (Учебное пособие)

Сосновская А.М. Журналист: личность и профессионал (Психология идентичности)

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций

ПРОПАГАНДА

Данилин П.В. Политическая пропаганда: новые технологии (цикл лекций)

Пономарев Н.Ф. Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда (учебное пособие)

Федоров А.В. Трансформации образа России на западном экране: от эпохи идеологической конфронтации (1946–1991) до современного этапа (1992–2010) (монография)

МОЛОДЕЖЬ

Молодежные субкультуры Москвы (сборник статей). Сост. Громов Д.В.

Козлов А., Никитина А., Назарова А., Баранов К., Гнездилова О. Ксенофобия в молодежной среде (доклад по результатам мониторинга)

МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОСОБИЯ

Как выбрать тему, написать и защитить дипломную работу на факультете журналистики (Учебно-методическое пособие). Сост. – Д.Н. Нечаев

СТАТЬИ

Волков А.И. Роль прессы в становлении демократии в России (Статья)

Жилавская И.В. Медиаповедение личности. Обретение смысла (Статья)

Жилавская И.В. О современной концепции медиаинформационной грамотности и медиаобразования (Статья)

Зиновьев И.В. Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста (Статья)

Зиновьев И.В. Журналистика в информационном обществе: технологические итоги и творческие перспективы (Статья)

Зиновьев И.В. Диалогизм М.М. Бахтина и современная теория журналистики (Статья)

Короченский А.П. Регулятивная роль медиакритики (Статья из сборника)

Морозова А.А. Критерии оценки медиаграмотности населения: он-лайн тестирование (статья)

Морозова А.А. Медиа-безопасность в эпоху информации (статья)

Султанов А.Р. Цензурное прошлое и современная карательная цензура религиозных учений (Статья)

Султанов А.Р. Европейские стандарты и уроки истории: через призму процессов об ограничении свободы выражения мнений и свободы совести (статья)

Сурнин Д. Как планировать иллюстрации? (Статья)

Федоров А.В. Анализ медийных стереотипов положительного образа России на занятиях в студенческой аудитории (на примере экранизаций романа Жюля Верна «Михаил Строгов») (Статья)

СПРАВОЧНИКИ И СЛОВАРИ

Грабельников А., Минаева О. История русской периодической печати (1703-2003) в 2-х томах (библ. справ.)

Егоров В.Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии

Ефимов С.Л. Энциклопедический словарь. Экономика и страхование

Князев А.А. Энциклопедический словарь СМИ

Розенталь Д.Э., Джанджакова Е.В., Кабанова Н.П. Справочник по правописанию, произношению и литературному редактированию

Семенов А.В. Этимологический словарь русского языка

Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности

ИНТЕРЕСНЫЕ НАХОДКИ

Сайт-архив эмигрантской прессы (1920-1939. Париж / Берлин / Харбин)

Сайт «Старые газеты»

Сайт «Красное Знамя» (история в плакате)

Сайт «Советская музыка» (история в звуке)

 

Как хорошо заработать, работая журналистом-фрилансером: десять советов

Когда я начал обучение в Лондонском колледже печати (LCP) в 1983 году, я не мог даже мечтать о серьезном заработке в качестве журналиста-фрилансера (шестизначный доход).

Я был облажался из-за неблагополучного воспитания, которое было так же далеко от Семейки Брейди, как Экзорцист от Бэмби.

Еще у меня был секрет, который я скрывала от потенциальных работодателей – сильная потеря слуха.

В моей новой книге «Писатель наград: как заработать шестизначные суммы в качестве независимого журналиста-фрилансера» я говорю, что во мне нет ничего особенного — по крайней мере, на мой взгляд.

Я продукт дисфункции — самоанализа и в значительной степени побежденный — тот, кто по-собачьи пробрался в канализацию и вышел, пахнущий тюльпанами, если не розами.

Моя решимость не только выживать, но и процветать породила беспощадную соревновательную полосу, которая была моим спасителем во время карьеры, начавшейся с зависимости от химических костылей.

Почти 40 лет спустя, в октябре 2019 года, я переехал в красивый традиционный валлийский длинный дом, расположенный в двух минутах ходьбы от самого красивого пляжа в Западном Уэльсе и прибрежной тропы.Мне только что исполнилось 57 лет.

Я предаюсь удовольствиям природы и пишу для удовольствия, а не для оплаты счетов. Инвестиции, которые я сделал в течение своей карьеры, должны означать, что я буду жить комфортно до конца своих дней, если я не глуп.

Я стал фрилансером в октябре 1990 года и никогда не оглядывался назад. Я работал демонически, иногда по 18 часов в день. Ухудшилось самочувствие: щитовидная железа набухла, грыжи межпозвоночных дисков на шее сдавливали нервные корешки – боль была неимоверная.

У меня всегда было сильное чувство, что если я не успокоюсь в свои 50, я никогда не сбегу из северного Лондона в сельскую, менее напряженную мечту, о которой я мечтал с детства.

Недавно я разговаривал с другим журналистом-фрилансером, который отрицал возможность зарабатывать шестизначные суммы в год — я бы сказал, что это самоограничивающая позиция.

Я сделал это. Так почему бы и нет? Конечно, это не так уж прямолинейно. У меня есть несколько основных ингредиентов: страх нищеты и решимость оставить позади мои первые 25 лет эмоциональных мучений.Я целеустремленный, и я могу работать столько часов, что скорее всего сведут меня в могилу.

У меня был эндшпиль, креативность и патологическая неспособность принять «Нет» за ответ.

Непоколебимая вера в свои способности была необходима. Этого у меня в избытке, хотя у меня были странные вспышки неуверенности в себе — особенно в 2013 году, когда я потерял EGi, своего крупнейшего клиента, и мой мир чуть не рухнул.

Когда покойный Джим Уордлоу из информационного агентства на Флит-стрит, где я получил свою первую журналистскую работу, усадил меня и сказал, чтобы я бросил эту работу, моей внутренней реакцией было «Да пошел ты» — не то чтобы он был прав.Это всегда был мой ответ любому, кто по каким-то скрытым мотивам пытался раздавить меня.

Десять советов, как заработать серьезные деньги, работая журналистом-фрилансером

Мои десять основных ингредиентов, необходимых для получения более 100 000 фунтов стерлингов в год, можно сократить до:

  1. Вера в себя. Если вы искренне верите в себя, вы найдете способ убедить потенциальных клиентов.
  2. Станьте умелым многозадачником: совмещайте редактирование журнала с новостными сменами, статьями, подпиской и созданием редакционных пакетов, работая круглосуточно — вопреки распространенному мнению, фриланс не для тех, кто хочет баланса между работой и личной жизнью.Вам нужна рабочая «смесь». Я мог бы работать в дневную смену над новостями с 9:30 до 17:30 для The Grocer, но до этого я мог бы работать с EGi, Farmers Weekly Interactive (FWI), Chemical News and Intelligence (CNI) и Martin Information в ранние часы. утра вместе с другими журналистами, которых я нанял, готовил сводки новостей национальной прессы.
  3. Не отвлекайтесь.
  4. Иметь специализацию, но быть готовым писать обо всем и обо всем: хороший журналист может исследовать все, что угодно, и с помощью искусных вопросов и способности найти нужных интервьюируемых ни одна тема не должна быть закрытой.
  5. Станьте Мадонной и Дэвидом Боуи во фрилансе. Продолжайте создавать себя заново.
  6. Работайте над своим концом игры. Я думал, что мои мечты закончились, когда я посетил Джона Тонера во внештатном отделении NUJ в 2013 году и сказал ему, что через 17 лет EGi, мой самый прибыльный клиент, отключил мои услуги. Но я работал со своими контактами и заводил новые — это было почти как начинать заново, но вскоре я навалил кучу работы.
  7. Не бойтесь просить больше, чем другие журналисты-фрилансеры.Если вы недооцениваете себя, то же самое сделают и редакторы. Вы не другие фрилансеры. Вы — это вы и на вес золота. Если кажется, что вы можете потерять концерт из-за цены, вы всегда можете договориться. Хорошие редакторы и заведующие отделами уважают тех, кто знает себе цену.
  8. Несмотря на часы работы, вы должны найти время, чтобы позаботиться о своем психическом здоровье. Для меня использование сауны, парной и бассейна, а также регулярное иглоукалывание помогло контролировать стресс, как и время, проведенное на природе.
  9. Оставайтесь на связи со всеми наставниками, которые у вас были в жизни.У меня было двое: Стивен Клэксон, последний редактор новостей Evening Standard, и Джим Маттрэм, мой бывший редактор SuperMarketing, который впоследствии стал управляющим директором того, что тогда называлось Reed Business Information. Я, наверное, не был бы там, где я сейчас, без них.
  10. Не позволяйте своим слабостям сдерживать вас. Я дьявольски разбираюсь в математике, но могу просмотреть баланс компании и написать сногсшибательную новость. Чтобы зарабатывать большие деньги в качестве журналиста-фрилансера, не нужно логики — достаточно чуткого носа.

Книга Bounty Writer: Как заработать шестизначные суммы в качестве независимого журналиста-фрилансера опубликована издательством Beachy Books в мягкой обложке и в виде электронной книги 2 июля, и уже сейчас доступна для предварительного заказа во всех крупных магазинах.

( Редакционная иллюстрация Элоизы Фабр )

ЗАПИСАТЬСЯ ЗДЕСЬ НА

Еженедельный информационный бюллетень

Press Gazette, содержащий интервью, данные, идеи и расследования.

Как хорошо заработать в качестве внештатного писателя

Предоставлено: Эндрю Дон (на фото со своей собакой Рианной)

Внештатная журналистика — это не профессия, которую вы спонтанно связываете с кучей денег, поступающих на ваш счет каждый месяц.В частности, за последние восемнадцать месяцев растущему числу работающих не по найму журналистов приходилось конкурировать за скудные комиссионные и справляться с неопределенностью.

Кроме того, тенденция сосредоточиться на бесплатной части фриланса не собирается ослабевать, особенно это касается молодых журналистов. Поднимите руку, если в прошлом году вам предлагали «разоблачение» вместо оплаты.

Как и многие другие, вступившие в ряды фрилансеров во время пандемии по собственному желанию или по сокращению штатов, новая книга Автор вознаграждений: как заработать шестизначную сумму в качестве независимого журналиста-фрилансера , написанная опытным журналистом Эндрю Доном, не быть более своевременным.

Journalism.co.uk связался с Доном по электронной почте, чтобы поговорить о том, как зарабатывать деньги, писать увлекательные истории и о том, как важно отправлять бухгалтерам компании рождественские открытки. Интервью слегка отредактировано для краткости.

Как независимый журналист, какие существенные изменения вы заметили в медиаиндустрии за последнее десятилетие?

Невероятная мощь социальных сетей и простота доступа к глобальным историям захватывают дух. Мы стали свидетелями усиления давления на журналистов B2B, поскольку менеджеры сокращают штат сотрудников.Мы видели, как то, что раньше было еженедельными и ежемесячными журналами, стало интернет-изданиями, которые обновляют новости не только ежедневно, но и ежечасно и даже чаще.

Прошли те времена, когда только у журналистов, работающих на гражданах, были жесткие сроки работы. Большинство из нас работают ежедневно и даже ежечасно.

Мультимедийные технологии стали огромным изменением, требующим от журналистов более разнообразных навыков, чем когда-либо.

Никогда не позволяйте другому человеку деморализовать вас или подорвать вашу уверенность в себе как в журналисте.

Обвинения в «фальшивых новостях» — это уродство в просторечии, которым занимаются фанатики этого мира, чтобы попытаться дискредитировать уважаемых журналистов. Затем есть фейковые новости, которые на самом деле являются фейковыми новостями, распространяемыми людьми с сомнительной репутацией, оказывающими всем нам медвежью услугу и подрывающими доверие.

В своей последней книге « The Bounty Writer » вы делитесь советами о том, как зарабатывать шестизначные суммы в качестве фрилансера. Какова ваша тройка лидеров?

Никогда не позволяйте другому человеку деморализовать вас или подорвать вашу уверенность в себе как в журналисте.Любой, кто пытается сделать это, не стоит второго размышления, и у него, вероятно, настолько глубоко укоренившаяся неуверенность, что единственный способ, которым они могут подтвердить себя, — это выдать негатив. Все мы хоть раз сталкивались с такими людьми.

Помните, что вы независимый бизнесмен. Внештатная журналистика — это бизнес, ваш бизнес. Вы должны думать как бизнес. Вы должны знать свои числа, даже если вы, как и я, никудышный в математике.

Вы должны сделать свой независимый журналистский бизнес прибыльным.Для этого вы должны быть дисциплинированы в отношении времени, которое вы тратите на каждую работу. Потратив пять дней на изучение функции, которая платит 250 фунтов стерлингов за тысячу слов, вы получите 50 фунтов стерлингов в день. Включайте затраты на ведение бизнеса в свои гонорары, такие как расходы на ИТ и другие накладные расходы, иначе вам будет сложно заставить журналистов окупаться.

Я всегда старался получить как можно больше.

Чтобы прожить почти 40 лет в качестве журналиста, 30 из которых внештатные, и зарабатывать хорошие деньги, журналисты, не являющиеся знаменитостями, должны сочетать работу и хорошо процветать с долгими, долгими часами.Никто не будет хорошо зарабатывать, просто написав фичи, потому что, если вы делаете их хорошо, они занимают много времени.

Вам нужно сочетание работы, которое не ограничивает вас в том, какой объем работы вы можете взять на себя. Так, например, в свои пиковые годы я готовил утренние новостные службы для B2B-сайтов пять дней в неделю для одних и семь дней в неделю для других с помощью других журналистов, которых я нанял по субподряду. Затем я выполнял другую работу в «нормальные» часы.

Такая работа, как главный редактор Peach Report , означала, что я мог совмещать ее с другой работой, которой я занимался в течение дня, будь то очерки или новости.Журнал под названием SalonFocus , который я редактировал, мог бы быть отредактирован в 11 вечера, если бы я того пожелал. Именно наличие такого сочетания работы помогает максимизировать доход.

Чтобы получать оплату должным образом и вовремя, необходимы хорошие навыки ведения переговоров. Как вы согласовываете свои сборы и условия оплаты?

Я всегда стараюсь получить максимум от работы. Многие журналисты-фрилансеры считают, что у изданий есть установленные сборы, и вы должны их соблюдать. Я всегда старался получить как можно больше.Конечно, они могли пойти к кому-нибудь подешевле, но я всегда самым дружелюбным образом говорил редакторам, что если вы платите арахис, вы получаете обезьян. Больше всего это ценил.

Я также всегда использовал юмор в переговорах, потому что легко разозлиться, когда кто-то предлагает вам низкую плату, и если я получал более высокую плату, чем другие, я обязательно ее выполнял. Никогда никогда не соглашаются на оплату в течение установленного времени после публикации. Оплата должна быть произведена в течение согласованного времени с момента выставления счета.Я часто отправляла бухгалтерам компании рождественские открытки — вы будете поражены тем, какая разница между телефонными звонками и получением оплаты.

Каковы основные компоненты увлекательной истории?

Ясность, короткие предложения, возможность сказать что-то стоящее и интересный, но не отвлекающий способ повествования.

У вас есть любимый вопрос, который вы всегда задаете своим собеседникам?

Как дети? Или как собака? Или как у тебя дела с уроками гольфа? Шутки в сторону.Вы не начинаете интервью с самого важного вопроса в вашем списке. Вы заранее немного исследуете увлечения собеседника, его характер. Покажите им, что они вам интересны. Разбейте их нежно и нежно. Затем, когда вы дружно пьете чай вместе, приступайте к убийству.

Конечно, это зависит от того, какое интервью вы проводите, личное или по телефону, и сколько времени вы проводите с ними. Часто в телефонном интервью, особенно для новостей, вам просто нужно вмешаться, потому что они могут быть готовы забрать детей из школы и очень хотят положить трубку.

Какой совет вы бы дали начинающему фрилансеру?

Фриланс похож на серфинг. Вы получаете большие волны, вы получаете маленькие волны, но секрет в том, чтобы всегда оставаться в вертикальном положении, и если вы время от времени падаете, вы можете грести собачкой, пока не отдышитесь, и снова встанете на доску.

Фриланс — это не образ жизни. Это чертовски тяжелая работа, которая может быть пугающей, одинокой и сводящей с ума. Но это может быть и прибыльным делом, если вы обладаете сильной волей, как я.Наставники и ИТ-гуру на вес плутония. Воспитывайте их, и они никогда не подведут вас.

Как вы справлялись с неудачами в своей карьере?

Я бы использовал внутренний гнев по поводу моей ситуации, чтобы вернуться сильнее и сильнее. Я работал со своими контактами, чтобы получить новую работу, я планировал день, когда смогу поднять палки и вести ту жизнь, которую я веду сейчас.

А как вы праздновали успехи?

Чертовски хорошее карри в Cannons Tandoori в Cannons Park, Харроу.

Хотите получать новости журналистики и новости о вакансиях прямо на свой телефон? Подпишитесь на Journalism.co.uk на нашем канале Telegram вакансий , чтобы быть в курсе последних вакансий, и на нашем новостном канале , чтобы получать еженедельный дайджест каждый понедельник утром.

Бесплатный ежедневный информационный бюллетень

Если вам нравятся наши новости и тематические статьи, вы можете подписаться на бесплатную ежедневную (с понедельника по пятницу) рассылку по электронной почте (для мобильных устройств).

Как писатели и журналисты могут зарабатывать деньги с помощью Substack

Это кажется почти сюрреалистичным. На протяжении десятилетий внештатные писатели и журналисты наблюдали резкое падение продаж печатных изданий, а Google и Facebook получали львиную долю доходов от онлайн-рекламы. Следовательно, спрос на наши услуги упал, а вместе с ним и сумма, которую нам платят. Но теперь есть маленький свет в конце туннеля.

 Знаете, когда вы покупаете газету или журнал, вы сначала открываете страницу своего любимого писателя? Что ж, некоторые из этих писателей обнаружили, что, оставляя свои публикации и пишу напрямую для своих поклонников через подписку на информационный бюллетень, они могут заработать значительно больше денег. В некоторых случаях речь идет о сотнях тысяч фунтов стерлингов в год.

Несмотря на то, что существует множество платформ для рассылки новостей, сейчас Substack кажется наиболее успешной, привлекая таких известных людей, как Чарли Уорзел, Энн Хелен Петерсен, Гленн Гринвальд, Мэтт Иглесиас и Грэм Линехан.

Но что, если вы не громкая фамилия из «Нью-Йорк Таймс»; просто фрилансер, выполняющий солидную работу, которая радует вашего редактора и читателей, но которая никогда не делала вас «звездой» как таковой?

Что ж, я бы сказал, что Substack может многое предложить. Но, как и на любой новой платформе, от Clubhouse до Twitch, вам придется сделать две вещи: найти нишу и поработать над саморекламой.

Стоит ли? Что ж, одним из преимуществ Substack является то, что это бесплатный вход.Сравните это с множеством затрат, связанных, скажем, с созданием подкаста, таких как покупка звукового оборудования, лицензирование музыки, оплата редактирования и так далее. Напротив, вы можете бесплатно запустить информационный бюллетень на Substack. Так что даже если вы потерпите неудачу, вы только потеряете время; не холодные, твердые деньги.

Вы можете сделать свой информационный бюллетень бесплатным, платным или комбинированным. Обычно это лучший подход для новичков: заманивайте незаинтересованных читателей бесплатными информационными бюллетенями, но размещайте свои лучшие материалы за платным доступом для подписчиков.Затем изменяйте соотношение с течением времени, пока у вас не появится солидная платящая аудитория, и, возможно, в конечном итоге удалите весь бесплатный контент.

Сколько ты можешь заработать? Substack берет 10 % от всех доходов от подписки, а поставщик финансовых услуг платформы, Stripe, берет еще 2,9 % плюс комиссию за транзакцию в размере 30 центов за каждого подписчика. выплачивая около 20 процентов от вашего дохода.

Это означает, что если вы наберете 2000 подписчиков, платящих 5 фунтов стерлингов в месяц, вы будете получать домой чуть менее 8000 фунтов стерлингов в месяц или около 96 000 фунтов стерлингов в год.Что, скажем прямо, значительно больше, чем большинство из нас когда-либо представляли себе, зарабатывая писателем или журналистом, независимо от того, работает он на окладе или внештатно.

Надуманный? Возможно. Но подумайте об этом. Если вы специализируетесь на теме, которую больше никто не освещает, будь то рекламные тренды TikTok или женский футбол в Азии, вполне может быть пара тысяч человек, готовых платить за регулярное, краткое и авторитетное обновление. в их почтовом ящике.

В конце концов, время — деньги.И если ваше тщательное курирование поможет им оставаться на вершине их интереса, не блуждая по кроличьим норам Интернета или хаосу социальных сетей, вы окажете ценную услугу.

Вы только представьте. Вы бы работали на себя, без работодателя или клиента, который мог бы угодить вам. У вас будет полная свобода писать то, что вам нравится, без какого-либо вмешательства редакции. Вам не нужно будет угождать рекламодателям или спонсорам. Не нужно было бы придумывать приманку для ссылок или беспокоиться о том, чтобы стать вирусным.Звучит красиво, правда?

Вы также освободитесь от сарказма и негативной реакции в социальных сетях со стороны плохо информированных троллей, которые не читают статью должным образом и высасывают все ваше время и энергию. На самом деле, ваши статьи будут читать только те, кто сделал это активно. И даже если вы получили отрицательный отзыв, он, скорее всего, будет конструктивным и поможет вам улучшить вашу журналистику и лучше служить вашим читателям в долгосрочной перспективе.

Лучше всего то, что Substack очень прост в использовании и очень быстро настраивается.Любой, кто использовал CMS публикации или издательскую платформу, такую ​​​​как Medium, найдет ее очень знакомой и интуитивно понятной. По сути, вы можете запустить свой первый информационный бюллетень менее чем за час, если захотите. В качестве альтернативы, если вы новичок в онлайн-публикациях, вы найдете собственное руководство Substack по использованию платформы, очень хорошо написанное и простое для понимания.

Тем не менее, у Substack есть недостатки. Обратная сторона редакционной свободы заключается в том, что у вас не будет редакторской поддержки или надзора, и вы можете быть удивлены тем, сколько фактических и орфографических ошибок проскальзывает без нее.Но у вас есть хоть какая-то защита от судебного иска. Это связано с тем, что Substack недавно запустил Substack Defender, который предлагает бесплатные юридические консультации писателям, столкнувшимся с правовой неопределенностью или давлением.

Пожалуй, самым большим минусом является то, что вам придется приложить МНОГО усилий, чтобы гоняться за подписчиками, особенно за платными. Substack — это не платформа, где люди узнают о вас случайно, как на YouTube, и здесь также не так много механизма рекомендаций.Так что, хотя вы и получите большую часть денег, вам нужно будет сделать ВСЮ работу по продвижению себя.

Для начала вам нужно задействовать своих подписчиков в социальных сетях. Вы захотите привлечь всех друзей, коллег, контакты, пиарщиков и прошлых интервьюируемых в свою виртуальную черную книгу, чтобы распространить информацию. Кроме того, хорошей идеей будет публиковать сообщения на форумах, соответствующих вашей специальности, делиться своим опытом и попутно добавлять тонкую ссылку на свой подстек.

Еще одна уловка — предложить себя в качестве эксперта для интервью влиятельным лицам, работающим в одном и том же пространстве, но на разных каналах, таких как подкасты, YouTube, Twitch или Clubhouse.Дайте последнее, что они хотят (бесплатный контент), вплетая соответствующий плагин для вашей рассылки.

 Короче говоря, вам придется поторопиться. И самый большой риск, в конечном счете, в том, что ваш информационный бюллетень может потерпеть неудачу.

Суть в том, что терять особо нечего. И вы можете спросить себя: не попробовать ли не попробовать?

Прямо сейчас будущее даже крупнейших медиа-изданий, мягко говоря, ненадежно. Только самый большой оптимист не ожидает, что зарплаты журналистов продолжат падать в 2020-е годы.И пандемия показала, что даже востребованные фрилансеры могут потерять свой доход в одночасье по независящим от нас причинам.

И наоборот, во время пандемии мы все видели, как фрилансеры с независимой медийной базой — будь то информационный бюллетень, подкаст или канал на YouTube — расширяли свою аудиторию. Так почему бы не присоединиться к ним?

Я не говорю это напрасно. Изучая эту статью, я проявил должную осмотрительность и создал фиктивную учетную запись Substack, чтобы проверить, все ли работает так, как должно.В конце концов, мне настолько понравилась платформа, что я решил продолжить и запустить собственную бесплатную рассылку новостей под названием Unreported News: чего не видели по телевизору. Не стесняйтесь подписаться, и я с радостью поделюсь с вами своим опытом работы с Substack и советами в будущем.

Facebook выплатит местным журналистам 5 млн долларов в рамках рассылки новостей новая издательская платформа, помогающая независимым писателям привлекать аудиторию и зарабатывать деньги через сеть социальных сетей.

Этот шаг является частью ответа Facebook на тенденцию рассылки информационных бюллетеней по электронной почте, возглавляемую такими платформами, как Substack, поскольку он ориентирован на репортеров, «которые часто являются единственным голосом, освещающим данное сообщество», заявила компания.

Издательская платформа, о которой Facebook объявил в прошлом месяце, будет интегрирована со страницами Facebook и будет включать в себя бесплатный инструмент самостоятельной публикации, позволяющий журналистам рассылать информационные бюллетени или создавать собственные веб-сайты.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Регистрация

Независимые журналисты в Соединенных Штатах могут подать заявку на участие в программе, начиная с четверга, и приоритет будет отдан репортерам, которые планируют освещать «афроамериканскую, коренную, латиноамериканскую, азиатскую или другую цветную аудиторию» в местах, которые отсутствие существующего источника новостей, Facebook сказал.

Журналисты смогут зарабатывать дополнительные деньги на публикации материалов с помощью инструментов Facebook, начиная с подписки, и каждый писатель может устанавливать свою цену, добавили в компании.

Эмили Белл, директор Центра цифровой журналистики Tow при Колумбийской школе журналистики, в четверг написала в Твиттере, что, хотя журналисты и их сообщества, как мы надеемся, выиграют от финансирования Facebook, новостной индустрии «придется считаться с экономической основой этого фаустовского пакт», потому что Facebook использовался в качестве инструмента для подавления репортеров по всему миру, и его бизнес зависит от работников новостей, таких как модераторы контента, которые «не состоят в профсоюзах и не получают хорошую зарплату».

Рост числа платных информационных бюллетеней всколыхнул мир новостных медиа, так как высокопоставленные журналисты из таких изданий, как New York Times и Vox Media, ушли, чтобы действовать самостоятельно на таких платформах, как Substack и Patreon, соблазненные денежными авансами. и неограниченный потенциал заработка от подписки.

В этом месяце компания Substack анонсировала «Substack Local» — программу стоимостью 1 миллион долларов, в рамках которой 30 местных репортеров будут платить за создание собственного бизнеса, поддерживаемого по подписке.

Facebook заявил, что будет сотрудничать с базирующимся в Вашингтоне Международным центром журналистов и Национальной ассоциацией латиноамериканских журналистов для оценки заявок и предоставит избранным журналистам доступ к экспертам и услугам, которые помогут им построить новостной бизнес.

У социальной сети уже давно натянутые отношения с новостной индустрией, которые достигли апогея в феврале после разборок с правительством Австралии по поводу оплаты новостным агентствам контента.После конфликта Facebook пообещал инвестировать 1 миллиард долларов в новостную индустрию по всему миру в течение следующих трех лет.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Зарегистрируйтесь

Репортаж Шейлы Данг; Под редакцией Кеннета Ли и Элисон Уильямс

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

2 эксперта раскрывают секрет успеха в бренд-журналистике

Вы любите традиционную внештатную журналистику, но с трудом зарабатываете на жизнь? Бренд-журналистика может идеально подойти вам.

Написав контент для компаний, вы сможете применить свои великолепные навыки рассказывания историй на растущем прибыльном рынке.

У брендов есть бюджет и мотивация платить хорошим писателям столько, сколько они того стоят.

Но как вы находите выступления журналистов брендов? И как только вы это сделаете, в чем секрет того, как занять нишу, получить повторный бизнес и заработать больше денег в качестве фрилансера?

Есть несколько ключевых составляющих успеха бренд-журналистики. И как только вы узнаете основной рецепт, вы сможете создать свое собственное сочетание навыков и маркетинговых стратегий, чтобы получить работу в журналистике бренда, продвигаться вверх и зарабатывать больше.

Хотите знать, как это делается? Недавно мы встретились с двумя экспертами в области бренд-журналистики, чтобы показать вам, как:

Познакомьтесь с экспертами бренд-журналистики

В недавнем подкасте Freelance Writers Den мы поговорили с двумя успешными бренд-журналистами о том, как устроиться на работу и развивать свой бизнес.

  • Джон Иган () — внештатный писатель по контент-маркетингу и бренд-журналист из Остина. Он имеет почти 30-летний опыт работы в журналистике, бренд-журналистике, контент-маркетинге, блогах, коммуникациях и связях с общественностью.
  • Дэвид Спарк — опытный технический журналист и основатель компании Spark Media Solutions, специализирующейся на бренд-журналистике. Он работал над контент-маркетинговыми кампаниями для ряда компаний из списка Fortune 1000.

Хотите узнать, как использовать свои журналистские навыки, чтобы зарабатывать хорошие деньги? Узнайте, как начать работу с бренд-журналистикой, в этом разделе вопросов и ответов.

В: Как вы определяете бренд-журналистику?

Иган: Если перевернуть слова, это журналистика для бренда.Некоторые возражают против объединения этих слов, но у меня с этим проблем нет. То, что я работаю в фирме, не означает, что я выбросил все свои журналистские навыки. Я все еще рассказываю истории.

В: Что побудило вас заняться бренд-журналистикой?

Spark: Какое-то время я занимался традиционной журналистикой, но теперь я на сто процентов увлечен бренд-журналистикой. Основная причина в том, что это гораздо, гораздо более прибыльно. Никаких «если», «и» или «но» по этому поводу.

В: Какие виды письма вы делаете?

Иган: Я не только создаю контент, но также придумываю идеи и продвигаю контент через социальные сети.

Я пишу сообщения в блогах, исследую и разрабатываю инфографику. Я также проводил тематические исследования, официальные документы и связи со СМИ.

В: Что компании ценят в бренд-журналистике?

Искра: Профессионализм. Чувак, я давал интервью стольким некачественно снятым видео и подкастам.Конечный продукт должен быть чем-то, чем люди хотят поделиться.

Я хочу, чтобы люди хорошо выглядели в создаваемом мной контенте и были им довольны. Мы получаем повторные заказы, потому что клиент ценит профессионализм и то, как он помогает ему хорошо выглядеть в отрасли.

В: Есть ли разница между обычной журналистикой и написанием для компании?

Иган: Немного. Вы хотите быть фактом. Это восходит к рассказу интересной, информативной истории, в которой люди находят ценность.

В: Где можно найти выступления журналистов брендов?

Искра: Там не валяются. Вы не можете просто продавать себя как писателя, который может создавать контент. Вы должны обосновать, почему у вас будет лучше, чем то, что может сделать человек, который уже там работает.

Это требует чертовски много работы. Это та часть, которую все не хотят слышать. Но разобраться в этом и продать эту концепцию — очень, очень трудная задача.

Единственная причина, по которой мы получаем работу, заключается в том, что компании видят наш особый стиль и хотят его.Мой большой совет: выясните, каков ваш стиль, брендируйте его и владейте определенной отраслью.

В: Вы ищете эти вакансии по запросу «бренд-журналистика» или как-то еще?

Иган: Обычно вы видите фразы «контент-маркетолог» или «блогер». Бренд-журналист — это не тот термин, который я часто вижу.

В: Можно ли иметь более одной ниши?

Дэвид: Это не больно. Но в такой области, как технологии B2B, вы не можете быть всем. Пространство огромно.У нас есть очень специфические области технологий B2B, о которых мы хорошо осведомлены.

В: Какие ставки можно получить в качестве бренд-журналиста?

Иган: В компаниях, где я использовал внешних фрилансеров, наша ставка была 50 центов за слово. Другие работают по фиксированной схеме. Спросите, чего, по вашему мнению, вы стоите, и вы получите определенное «да» или «нет». Иногда это требует переговоров.

В: Как увеличить масштаб и получить больше работы?

Spark: Это огромное преимущество, которое есть у всех нас в бренд-журналистике — работа, которую мы делаем, становится рекламой следующего концерта.Вместо того, чтобы продавать более масштабную концепцию, такую ​​как тематическое исследование, вы говорите: «Я сделал это. Это сгенерировало X лидов. Тебе бы это понравилось? Хорошо. Вот цена».

Не продавайте по той цене, которую вам стоит подготовить кейс-стади. Продавайте на том, сколько потенциальных клиентов они собираются генерировать. Выясните, чего это стоит для них, и это то, что вы берете.

В: Как компании измеряют окупаемость инвестиций в бренд-журналистику?

Иган: Мы измеряем, сколько трафика мы получаем, что люди читают и как они ведут себя на этой странице.Часто контент не приводит к немедленным продажам. Но они могут подумать о нас в следующий раз, потому что прочитают статью на нашем сайте.

В: Что бы вы посоветовали писателям, которые хотят работать в бренд-журналистике?

Искра: Все дело в том, чтобы найти свою нишу и завести связи.

Поймите, что компания пытается осуществить. Спросите их: «Что вы пытаетесь сделать?» Вот как я получаю свой бизнес. Речь идет об обсуждении их конкретных потребностей и попытках удовлетворить их.

В: Какие бренды сегодня хорошо работают в отрасли?

Иган: Я бы обратил внимание на Coca-Cola. То, что они производят, действительно круто, и они были одними из первых, кто принял новую волну контент-маркетинга и бренд-журналистики.

Такие компании, как John Deere, занимаются этим с конца 1800-х годов. Просто мы дали ему новое имя, и теперь оно более распространено.

Интернет многое изменил. Это позволяет все большему количеству компаний рассказывать свои истории экономичным способом.

Используйте свои журналистские навыки

Если вы журналист старой школы или фрилансер, который разбирается в репортажах, интервью и рассказывании историй, вы можете применить эти навыки, чтобы получить работу в бренд-журналистике. Компании нуждаются в вашей помощи и готовы платить пропорциональные ставки.

Есть советы или вопросы по бренд-журналистике? Давайте обсудим на Facebook и LinkedIn.

Мария Верес — независимый писатель из Оклахома-Сити.Она публикует регулярные посты в блоге с вопросами и ответами для журнала Make A Living Writing.


Зарабатывайте на оптимизации контента

Когда экономика испытывает трудности, компании стараются сократить свои расходы и сократить новые инвестиции. Если вы предоставляете внештатные писательские услуги, вы можете обнаружить, что количество статей, которые вы производите каждый месяц, уменьшается. Это означает меньше денег в вашем кармане. Что вы можете сделать, чтобы получать больше дохода? Я наткнулся на услугу, которая, как я и не подозревал, поможет мне пережить экономический шторм: оптимизация контента.Я обнаружил, что это относительно легко сделать, и в итоге это приносило сотни долларов дохода в месяц.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это стратегия улучшения элементов статьи с целью повышения ее рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP). На неопытный взгляд статья содержит заголовок, текст и, возможно, изображение.

Однако «под капотом» происходит гораздо больше. Вот некоторые из важных элементов статьи, которые необходимо тщательно изучить, чтобы определить, можно ли их оптимизировать для достижения лучших результатов:

  • Постоянная ссылка: Это веб-адрес вашей статьи.Он включает ваше доменное имя, за которым следует косая черта, а затем слаг. Постоянная ссылка на эту статью: https://afterjournalism.com/content-optimization .
  • h2 Тег: Основной заголовок страницы. H2 для этой страницы: «Как я получаю доход за счет оптимизации контента».
  • Мета-описание: Это текст, который появляется под заголовком вашей страницы в поисковой выдаче. Если вы не напишете мета-описание, Google вытянет текст из вашей статьи.(Иногда он также переписывает ваше мета-описание.)
  • Ключевые слова: Это фраза/термин, на который вы ориентируетесь. Статья должна быть направлена ​​на то, что люди ищут. Ключевое слово для этой части оптимизация контента .
  • Содержание: Слова, составляющие статью.
  • Изображения: Это могут быть сделанные вами фотографии, стоковые фотографии, графика или инфографика.
  • Количество слов: Оптимального количества слов не существует.Тем не менее, вы хотите написать достаточно о теме, чтобы убедиться, что вы отвечаете на вопросы читателя. Например, в этой статье я хочу убедиться, что отвечаю на вопросы о том, что такое оптимизация контента и почему это хорошо.
  • Упорядоченные/неупорядоченные списки: Добавляют структуру вашей статье и помогают организовать содержание.
  • h3s/h4s: Это подзаголовки, которые разбивают вашу статью на разделы и подразделы. Они помогают организовать поток вашей статьи.

Эта статья посвящена оптимизации контента, а не ведению блога, однако вы можете узнать мои секреты ведения блога.

Как я «наткнулся» на заработок на оптимизации контента

Мне повезло, когда я основал свою компанию Wooster Media Group LLC. Я предоставлял услуги по поисковой оптимизации и написанию текстов для других агентств цифрового маркетинга.

Я проводил SEO-аудит веб-сайтов, писал метаописания, писал описания продуктов, писал статьи для блогов, создавал контент для статических веб-страниц, проводил исследования ключевых слов и помогал разрабатывать контент-стратегии.

Одно из агентств, с которым я заключил контракт, глубоко погрузилось в содержание нескольких успешных блогов. Меня привлекли, чтобы выяснить, как улучшить существующий контент, составить план консолидации контента, порекомендовать, от какого контента следует отказаться, и составить наброски для новых статей.

Я продолжал ежемесячно анализировать контент для агентства цифрового маркетинга и разработал процесс оптимизации контента. Я никогда не знал, насколько хорошо работает оптимизированный контент.Я выполнял работу для агентства, поэтому у меня не было доступа к Google Search Console или данным Google Analytics. Все, что я знал, это то, что каждый месяц я получаю работу по улучшению статей.

Хотя большая часть моей оплачиваемой работы была сосредоточена на анализе контента и повышении его эффективности в органическом поиске, я не предлагал эту услугу никому другому.

Когда блоггеры в группе Facebook узнали, что я занимаюсь оптимизацией контента и исследованием ключевых слов, они связались со мной и спросили, могу ли я им помочь. Я был счастлив.

Итак, я начал предлагать услуги по оптимизации контента другим блоггерам и компаниям. Это закончилось тем, что обеспечило хороший поток доходов, когда моя писательская работа пошла на убыль.

Чем оптимизация контента отличается от поисковой оптимизации?

Я считаю оптимизацию контента частью поисковой оптимизации. Чем больше вы знаете о SEO, тем проще будет оптимизировать контент.

Впрочем, если вы журналист, то понимаете, что нужно, чтобы написать хорошую, связную статью, охватывающую все основы.Это основа для ранжирования, предоставляющая актуальную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей и решает проблемы.

Как заработать на оптимизации контента в условиях экономического спада

Как эта услуга могла приносить доход даже в условиях экономического спада? Ну, это очень просто на самом деле. Когда компании и блоггеры стремились сократить расходы, они обнаружили, что улучшать существующий контент более экономично, чем создавать новые статьи.

В зависимости от того, сколько компания или владелец блога платит за написание новых статей, вы можете оптимизировать контент за гораздо меньшие деньги.

Улучшая контент, клиент получает аналогичные результаты и тратит меньше

Допустим, кто-то платит 500 долларов за сообщение в блоге из 1000 слов, которое будет использоваться для привлечения читателей, чтобы они купили какой-то продукт или услугу. Что ж, владелец компании или блога может добиться аналогичных результатов, обновив старый контент.

Так это действительно работает? Да.

Я работал с блоггером, который попросил меня оптимизировать две части контента, которые уже находились на первой странице поисковой выдачи.Один занял 2-е место по ключевому слову, а второй — 7-е по целевой фразе.

Обычно люди смотрят, какой контент у них находится в рейтинге сразу за первой страницей (позиции с 11 по 29), и пытаются его улучшить.

Моя цель оптимизации заключалась в том, чтобы посмотреть, как я могу укрепить страницы. И, если я не мог поднять рейтинг страниц выше, я хотел убедиться, что они остаются на первой странице поисковой выдачи.

Я оптимизировал обе статьи, а потом занялся.Я не следил за прогрессом. Однако, когда я вернулся примерно через месяц, чтобы посмотреть, как работают эти страницы, обе они были на нулевой позиции. Они появились в верхней части поисковой выдачи как избранные фрагменты.

Страницы моего клиента были самыми первыми, которые пользователи увидели при поиске по ключевым словам, на которые мы нацелились.

Чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что пользователь перейдет на эту страницу. Чем больше кто-то переходит на вашу страницу, тем больше шансов, что вы продадите продукт или услугу, что приведет к большему доходу.

Заинтересованы ли вы в зарабатывании денег, предлагая услуги по оптимизации контента?

Вы писатель, который заметил снижение количества платных статей, которые вы пишете каждый месяц? Или вы фрилансер с потенциалом в разработке и хотите расширить количество предлагаемых вами услуг, чтобы получить дополнительный доход? Если это так, оптимизация контента может стать прибыльной услугой для блоггеров и компаний.

Нашел хорошую нишу с улучшением контента и зарабатываю приличный доход.И, если вы готовы начать зарабатывать деньги, делая то же самое, я описываю свой процесс в моем Руководстве по оптимизации контента, доступном на Gumroad.

Источники дохода: сильная зависимость от рекламы

Даже в условиях принуждения реклама остается самым важным источником дохода для американских СМИ в целом.

Более двух третей (69%) всех внутренних доходов от новостей приходится на рекламу. Согласно последним годовым данным, это составляет примерно 43 миллиарда долларов из 63 миллиардов долларов, указанных в этом отчете.

Устаревшие средства массовой информации, которые на протяжении большей части 20-го века были де-факто способом для рекламодателей достучаться до потребителей, по-прежнему приносят большую часть рекламных долларов.

Реклама в ежедневных газетах — печатная и цифровая вместе взятые — составляет более половины (58%) всех известных доходов от рекламы, связанных с журналистикой, около 25,2 миллиарда долларов, по данным Американской газетной ассоциации (данные за 2012 год). Тем не менее, общая сумма составляет лишь около половины того, что было в 2005 году, когда расходы на рекламу в газетной индустрии достигли пика в 49 миллиардов долларов (и 82% от общего дохода газеты).

Почти треть всех доходов от рекламы, связанных с журналистикой, приходится на телевидение. Доходы, получаемые от новостных программ по кабельному и вещательному вещанию, включая филиалы национальных и местных сетей и их веб-сайты, в настоящее время составляют примерно 12,8 миллиарда долларов в год, причем более двух третей приходится на местное телевидение. Это составляет 30% от общего дохода от рекламы, связанного с новостями, определенного аналитиками Pew Research, и включает оценки цифрового дохода, связанного с устаревшим продуктом.

Местное телевидение, поддержанное стабилизацией аудитории и значительным увеличением денег, потраченных на политическую рекламу, получило 17 миллиардов долларов дохода только от рекламы в 2012 году среди более чем 800 новостных станций, которые были выбраны для этого анализа.По оценкам Pew Research, 8,4 миллиарда долларов из этой суммы связаны с новостями — число, которое приближается к 8,8 миллиардам долларов, если учесть оценки цифровой рекламы. данные, предоставленные Pew Research компанией Kantar Media, а также цифровые прогнозы для сетей вещания компанией VSS.

И среди дюжины кабельных каналов, ориентированных на общие новости, которые были изучены Pew Research, 2 доллара.По оценкам исследовательской фирмы SNL Kagan и Pew Research, в 2013 году от рекламы поступило от 2 до 2,5 миллиардов долларов. (Из этих трех телевизионных платформ кабельное телевидение меньше всего полагается на рекламу своей бизнес-модели, которая получает значительные суммы за счет платы за кабельное телевидение. См. ниже разбивку по секторам.)

Другое средство вещания — коммерческие новости и разговорное радио, которое ежедневно транслирует программы ведущих, таких как Раш Лимбо и Эд Шульц, — принесло в 2012 году 1,6 миллиарда долларов дохода от рекламы (его основной источник дохода) от 971 такой станции, по данным BIA. /Келси.Это составляет 4% всех известных доходов от рекламы, связанных с новостями, в медиапространстве США.

Некоммерческие средства массовой информации, к которым относятся общественное радио (например, NPR) и некоммерческие цифровые платформы (ProPublica, Texas Tribune), а также Associated Press, представляют собой разнородную когорту журналистских организаций, фактически связанных между собой налоговым статусом. На данный момент реклама и спонсорство составляют около 200 миллионов долларов в год, что делает их небольшим источником дохода для этих изданий и крошечной долей рекламы в более широкой новостной индустрии.

Какой доход от рекламы получают многие стартапы цифровых новостей и предпринимательские журналистские инициативы, появившиеся в последние годы? Этот набор сайтов — назовем их «коммерческими цифровыми аборигенами» — не учитываются торговыми ассоциациями, как телевизионные станции, не проверяются аудиторами, как газеты, и не обязаны подавать 990 государственных налоговых деклараций, как общественные радиостанции. Учитывая диапазон операций и моделей — от сайтов с высокой посещаемостью, таких как The Huffington Post, до местных стартапов, таких как The Batavian (Genesee County, N.Y.) — нет простого способа объединить эти операции с цифровыми новостями в исчерпывающую категорию. Тот факт, что многие из этих цифровых брендов являются частными компаниями, которые обычно не публикуют свои финансы публично, добавляет еще один уровень сложности. Тем не менее, имеющиеся данные и более глубокое исследование, проведенное Pew Research, дают некоторые подсказки.

Ряд коммерческих цифровых новостных агентств, чей бизнес в основном основан на рекламе, опубликовали свои собственные внутренние данные об общем доходе: 175 миллионов долларов у Vice Media, более 20 миллионов долларов у Business Insider, от 10 до 15 миллионов долларов у Mashable.Что касается других цифровых новостных ресурсов, фирмы, занимающиеся исследованиями рынка, и финансовые журналисты оценили ежегодный доход: 100 миллионов долларов в Huffington Post, 60 миллионов долларов в BuzzFeed, от 15 до 20 миллионов долларов в Gawker и так далее. Были предприняты и другие попытки оценить доходы, полученные от гораздо более длинного хвоста небольших, местных и гиперлокальных цифровых новостных агентств. Самая глубокая попытка на сегодняшний день — опрос, проведенный журналисткой Мишель Маклеллан — показала, что среди 44 таких сайтов (за исключением некоммерческих) в 2013 году совокупный доход составил около 5 миллионов долларов.

В общей сложности аналитики определили годовой доход от рекламы этих коммерческих цифровых новостных агентств примерно в 500 миллионов долларов. Фактическое потребление почти наверняка выше, потому что есть много цифровых новостных компаний, для которых нет даже оценок. Но даже если бы эта цифра удвоилась, доход, полученный от этого сектора, не превышал бы 1–2% всех доходов от новостной рекламы, приходящихся на медиасистему США. В то время как на рекламу приходится большая часть доходов, определенных для этого сектора, некоторые операции с цифровыми новостями агрессивно переходят на другие возможности получения дохода, такие как события и премиальные подписки, более подробно описанные ниже.А другие выиграли от притока венчурного капитала, субсидий от других продуктов внутри компании и прямых инвестиций владельцев.

Доходы от рекламы старых новостных журналов также трудно оценить, поскольку известно, что стандартные оценки, основанные на данных прейскуранта, сильно завышены. В прошлых анализах Pew Research вместо этого полагалась на количество рекламных страниц, чтобы обеспечить более точное представление о росте или снижении из года в год. Но чтобы получить представление даже о диапазоне общего дохода для этого сектора, Центр полагался на общедоступные оценки для конкретных публикаций и прогнозировал возможный диапазон от 550 миллионов долларов до 1 доллара.4 миллиарда, при этом верхний предел был оценкой, полученной на основе данных прейскуранта. И чтобы понять, какая часть этого дохода приходится на рекламу, мы обратились к исследовательской фирме VSS, которая подсчитала, что 59,5% доходов потребительских журналов, включая новостные журналы, приходится на печатную и цифровую рекламу. Исходя из этой оценки, доход от рекламы, полученный от традиционных новостных журналов, скорее всего, находится в диапазоне от 300 до 800 миллионов долларов.

По оценкам исследовательской фирмы SNL Kagan, еще один печатный сектор — еженедельные газеты — получает большую часть своих доходов от рекламы.Фирма прогнозирует, что 76% дохода еженедельной газеты — 2,7 миллиарда долларов — приходится на рекламу.

Есть еще три сектора средств массовой информации, где данные о доходах любого рода, не говоря уже об оценках рекламы, были просто недоступны: местные кабельные новостные агентства, городские и региональные журналы и новостные организации, ориентированные на конкретные этнические группы.

Хотя местные кабельные новостные агентства, такие как NY1 в Нью-Йорке и NECN в Новой Англии, являются частью местной телевизионной экосистемы, сбор конкретных финансовых данных по этим типам станций является сложной задачей (даже полный список таких станций не был составлен).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.