Копирайтер рерайтер кто это: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

Что такое копирайтинг, рерайтинг и постинг? Чем они отличаются друг от друга?

Нейминг и копирайтинг

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это написание рекламных текстов для печатной и онлайн рекламы. Копирайтеры – авторы рекламных текстов объемом от одного предложения до нескольких тысяч знаков. Все видели рекламы в городе на больших билбордах, или доставали из почтовых ящиков листовки? Тексты для них пишет копирайтер. Точно также, копирайтинг использует в онлайн рекламе – это может быть оформление web-баннера,  сообщение контекстной рекламы или рекламная статья на одном из тематических ресурсов.

То, с чем часто путают копирайтинг – это веб-райтинг. Это понятие вошло в обиход недавно, и означает написание текстов только для сайтов. Копирайтер может быть и веб-райтером, но есть и такие узкие специалисты, которые пишут только для интернет-ресурсов, т.к. здесь важно учитывать все нюансы продвижения в интернете. Тексты должны содержать определенный процент ключевых слов (не более 1-2 на 1 текст с несколькими повторениями), что позволяет более эффективно продвигать ресурс в интернете.

Что такое рерайтинг?

Очень близко к веб-райтеру стоит рерайтер. Это человек, который работает только над онлайн ресурсами и в его задачу входит создание уникального контента (текстов для сайта), предназначенного для поисковых машин. К примеру, вам нужно продвинуть сайт. Есть основа, структура, и тексты на основных страницах должны быть оригинальными. Это будет копирайтинг. Но чтобы продвинуть ваш сайт необходимо придать ему «вес», а значит, расширить контент. Это можно сделать с помощью дополнительных разделов, будь-то «Информация», «Статьи», «Полезные советы» и т.д. Здесь можно использовать тексты, которые уже были написаны. Согласитесь, придумать велосипед в тематике «какие виды кожи используются для обуви» сложно, поэтому можно взять готовую статью, но переписать ее так, чтобы поисковик не нашел совпадений и не посчитал это плагиатом.

Почему плагиат – это плохо? Ну, во-первых, вы крадете чужую идею. А во вторых, это значительно снизит «вес» вашего сайта, и он может скатиться вниз по лестнице ранжирования и не попадать на первые страницы поисковика.

Что такое постинг?

С появлением интерактивных инструментов для продвижения сайтов (гостевых книг, форумов и т.д.) и социальных сетей появилось и такое понятие как постинг. Это небольшие сообщения, заметки, ответы на вопросы, которые размещаются пользователем или владельцев ресурсов. Постинг может служить разным целям – его можно использовать как инструмент для информирования пользователей о новинках или акциях, он может иметь рекламный характер, может призывать к действию, например к обсуждению, а может и содержать другую информацию, например, вирусные ролики, которыми другие пользователи начинают делиться и распространять в сети.  Сегодня постинг используется в рекламных целях для повышения узнаваемости бренда, формирования лояльности клиентов, для раскрутки групп в соцсетях и т.д.

  Ознакомьтесь с дополнительной информацией
об услугах нашего агентства в этой области. 

кто это такой и чем занимается

Сегодня в этой статье мы рассмотрим одну их самых распространённых и известных профессий в интернете, которая связана с созданием и обработкой текста – рерайтер. Кто это такой и чем занимается, постараемся объяснить простыми словами.

Рерайтер: кто это такой

На бирже фриланса очень часто можно наткнуться на профессию рерайтера. Кто это такой знают далеко не все. Задача такого специалиста состоит в том, что он преображает старые статьи, взятые из других источников, заменяя в них слова синонимами и аллегориями. При этом он делает это так, чтобы смысл текста не изменился, а уникальность стала больше.

В мировой паутине рерайтинг имеет большой спрос среди владельцев различных сайтов и веб-ресурсов. Связано это с тем, что большинство таких владельцев стремится уникально заполнить свои проекты, без привлечения больших финансовых расходов. Не лишним будет в этой профессии знать, как привлекать лиды, чтобы заинтересовать для себя новых клиентов.

На первый взгляд, может показаться, что такая работа достаточно легка, но всё далеко не так. Специалист должен отлично владеть русским языком, орфографией и пунктуацией, при этом уметь распределять правильную смысловую нагрузку.

Рерайтер-копирайтер: кто это

Огромная масса людей понятия не имеет, кто это – рерайтер — копирайтер и как именно ведётся рабочий процесс в данной сфере. Сейчас мы постараемся объяснить простыми словами и разобрать эти термины по отдельности.

Копирайтер – это человек, который занимается написанием уникальных текстов, придуманных и разработанных им самим. Рерайтер же занимается тем, что переписывает готовые тексты своими словами, сохраняя изначальный смысл. Для того чтобы привлечь для своей работы новых клиентов, очень часто они прибегают к рекламе в Яндекс Директ, цена которой не столь велика.

Две эти профессии идут бок о бок, потому что человек не может быть лауреатом во всех сферах. Потому копирайтер сначала знакомится с требуемой темой, изучив несколько источников. В случае если тема очень сложная, содержит научные термины и т.д. он занимается рерайтингом изученных материалов.

Обязанности рерайтера

В обязанности рерайтера входит создание уникального текста, беря за основу какой-либо исходник. Полностью копировать или вставлять куски чужого материала однозначно не допускается. Разрешается лишь изредка применять в своём материале небольшие фрагменты в виде цитат с указанием автора. Необходимо убирать воду из текста и использовать только основные факты. Самой главной задачей является поиск и быстрая обработка большого объема информации.

В своей работе ему необходимо писать грамотные тексты без грамматических, орфографических ошибок с уникальностью от 95%. Если исходный текст был сложный для восприятия, то специалисту требуется создать новый лёгкий для восприятия текст. При этом сохранив всю суть, без каких-либо дополнений своими выводами. Также необходимо постоянно рекламировать свои услуги, с помощью контекстная реклама в поисковых системах, чтобы совсем не остаться без работы.

Профессия рерайтера пользуется большим спросом в интернете. Из-за того, что она легко осваивается, работать таким специалистом может каждый, вне зависимости от возраста и образования. Такой вид заработка будет по вкусу грамотным и творческим людям.

Что такое копирайтинг, рерайтинг, постинг, нейминг? ᐉ Веб-студия Brainlab

Зміст:

Множество сайтов можно найти на просторах интернета. Каждый из них интересен и полезен по своему. Но что же цепляет человека? Почему он проводит на одном ресурсе 30 секунд, а на другом – 30 минут? Все просто. Человеком движет слово. Конечно, умные, современные маркетологи, менеджеры, копирайтеры практикуется в мастерстве писать тексты, которые пробуждают пользователя к действию (купить/зарегистрироваться). В нашей статье мы расскажем что такое рерайт, нейминг и копирайтер.  

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это написание текстов рекламного характера. Также можно сказать, что копирайтинг – способ решить поставленные задачи с помощью текста. Как правило, все сводится к одному: подтолкнуть читателя совершить нужное действие (зарегистрироваться, подписаться на рассылку, купить и прочее). Само слово состоит из двух частей “copy” – текстовый материал, “write” – писать.

Копирайтинг представляет собой науку и искусство одновременно. Автор грамотных, продающих текстов, в отличие от менеджера, может работать не с одним клиентом,а сразу со всей аудиторией. Копирайтер говорит с ЦА через рекламу (посты в блогах, реклама на билбордах и в журналах и т.д.). Конечно, правильный тексты, помогает превратить посетителя сайта в клиента. И это очень важно.

Логично, что тексты нужны всем, так как тексты – это контент, а контент – основа цифрового маркетинга, особенно если речь идет о сайтах. Правильные слова могут заставить человека сделать покупку, в то время как ужасный текст может только отбить желание пользователя посещать данный сайт. Об этом можно говорить долго, но суть всегда остается одна: копирайтинг – это прo убеждение с помощью слов.

Виды копирайтинга:

  • СЕО-копирайтинг.
  • Информативный.
  • Технический.
  • Креативный.
  • Рекламный.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг часто путают с копирайтингом и наоборот. Да, по сути, данные понятия схожи, но все-таки отличия имеются. Рерайтинг – создание новой, уникальной, креативной статьи на основе имеющихся текстов. Здесь ключевое слово – уникальный. Автор должен максимально придерживаться темы исходника, минимизировав собственное мнение. Говоря проще, рерайтер должен переделать исходный текст, сохраняя его смысл, но при этом поисковики должны считать его уникальным. Авторы таких текстов применяют различные техники, дабы добиться желаемого результата.

СинонимайзингАвтор подбирает к отдельным словам синонимы 
Сокращение текстаИз источника можно удалить слова, не несущие смысловой нагрузки. Также можно удалить слова не влекущие изменений в смысл статьи
Частичная редакцияИзменение небольшой части текста. Основная задача не потерять смысл. Применяется к большим текстам
Классическая редакцияАбсолютно каждое предложение переписывается своими словами, без потери смысла
Глубокий рерайтингАвтор берет за основу только основные данные, сам же текст пишется так, как того хочет рерайтер

Как правило, рерайтинг заказывают в качестве экономии средств, Ведь стоимость на такие тексты в разы ниже, чем на копирайтинг. Но в любом случае, грань между рерайтингом и копирайтингом очень тонкая.

Как правильно делать копирайтинг?

Мы уже написали, что копирайтинг – это искусство написания текстов. Но сразу сообщим, что это не просто написание письма. Это целая наука и здесь тоже есть постулаты. Разберем конкретнее:

  • Никаких ошибок. В статье не должно быть никаких грамматических ошибок, стилистических, пунктуационных. Конечно, человеческий фактор мы не можем устранить. Поэтому копирайтеры перечитывают свои тексты по несколько раз, а иногда даже пользуются услугами корректоров.
  • Писать для людей. Набор ключевых слов – это не текст, это набор ключей. Даже если задача состоит в написании СЕО-текста нужно его писать так, чтобы читателю было интересно. Да, такие тексты призваны продвигать сайты и их адаптируют для поисковых машин. Однако, читают его обычные люди. Не стоит забывать про это.
  • Коротко о главном. Да, как не печально, но читать люди не особо любят. Поэтому, меньше воды, больше конкретики. В данном случае, краткость – сестра таланта, срабатывает на все 100%.
  • Призыв к действию. Если ваш текст несет рекламный характер, в нем должны быть призывы на продажу.
  • Структура. Каждый текст должен иметь привлекательный заголовок, должен быть разбит на логические блоки. Ключевые слова распределяйте равномерно по тексту.

Вывод прост: хороший текст хочется перечитывать и он на долго остается в голове. 

Что лучше рерайтинг или копирайтинг?

И так, мы с вами уже выяснили, что копирайтинг – это написание уникального текста с головы, а рерайтинг – переписывание этого же текста своими словами. И тут возникает логический вопрос, что же лучше? Копирайтинг или рерайтинг? Если вы позиционируете себя как креативного автора уникальных текстов, то лучше не заниматься копирование, а придумывать свои уникальные тексты. Но с другой стороны, есть такие темы, где уже все написали за вас и разгуляться просто негде. В таком случае любая статья станет плагиатом. Никто не запрещает черпать информацию с других источников, важно уметь преподнести ее правильно. Запомните главное, копирайтинг и рерайтинг может быть как хорошим, так и плохим. Все зависит от автора и его талантов.

Что такое постинг?

Постинг – написание коротких сообщений и их размещение на различных интернет- площадках, в лентах новостей и т.д. Основная цель заключается в привлечении внимания пользователей. Часто такие публикации сопровождают картинками, графиками, аудио- и видеофайлами.

Так как постинг служить для привлечения внимания аудитории, его основные задачи:

  • Возбуждение интереса к товару/услуге/компании.
  • Рекламные цели.
  • Стимулировать к продажам (любым другим действиям).

В наши дни, постинг представляет собой хороший и главное эффективный инструмент для продвижения бренда. Его активно используют не только обычные пользователи, но и те, кто стремятся раскрутить свою группу и сообщество.

Что такое нейминг? Как его разработать?

Очередной термин, который простого человека может привести в ступор. Но если серьезно, то это понятие характеризует собой целый комплекс работ по созданию названия бренда компании, проекта или отдельного товара. Придумать название не так просто как кажется. Важно помнить о том, что как корабль назовешь, так он и поплывет.

Разработка эталонного нейминга выглядит так:

  • Проводится маркетинговый анализ. Он позволяет проанализировать спрос и предложение на товар. Здесь же можно получить информацию о конкурентах и определить ЦА.
  • Разработка названия. Как правило, над названием работает цела команда специалистов. Предлагается несколько вариантов.
  • Из предложенного списка выбирается наиболее оптимальное по звучанию, стилистике вариант.
  • Согласование и тестирование на фокус – группах.

Вроде бы все просто, но на самом деле придумать запоминающееся название не так и легко. В первую очередь нейминг должен быть простым и понятным. Само же название должно отображать сущность бренда и как правило оно выбирается путем ассоциаций.

Неймингом занимаются люди у которых хорошо работает фантазия. Ведь в первую очередь нужно поставить себя на место потребителя и понять, как новое название будет выглядеть со стороны. А говоря о визуализации, то лучше выбирать мягкие тона, которые не будут “резать” глаз. Но опять же, все зависит от тематики и фирменных цветов бренда.

Кто такой копирайтер: качества успешного копирайтера

Сразу развеем миф о том, что копирайтером может стать любой, кто умеет печатать на клавиатуре. Мало уметь набирать текст, ведь для осваивания любой профессии (например финансист) человек учится. И чем копирайтинг хуже? Ничем. Чтобы зарабатывать достойной, нужно учиться и практиковаться. Только так и никак иначе.

На начальном этапе своей карьеры, копирайтер в Украине зарабатывает, скорее не деньги, а опыт и репутацию, улучшает свои навыки. Хороший и востребованный копирайтер постоянно учится, оттачивает свое мастерство, развивается не только с точки зрения филологии, но и маркетинга, СЕО и прочее. Если не хотите печатать на “массовку” и не работать по 12-14 часов, развивайте в себе такие направления:

  •  Грамотность. Этот пункт всегда будет первым. Написание хороших и востребованных текстов требует знание языка, правил грамматики и пунктуации.
  • Скорость. Очевидно, пишешь быстрее – получаешь больше. Но здесь речь идет не о бездумном наборе слов. Важно сохранять качество. То есть пункт первый. Скорость придет со временем, но в любом случае она играет важную роль в работе копирайтера.
  • Любознательность. Автор, который в написании статьи использует больше одного источника, в итоге получает хороший текст. Читайте, много читайте и вникайте. Даже если вы пишете статью на тему, которая вам не близка, постарайтесь углубиться в нее полностью. 
  • Иностранный язык. Если вы владеете иностранными языками – это большой плюс к вашей репутации. Вы сможете зарабатывать переводами, писать статьи на другом языке. А такие заказы имеют другую цену. 
  • Развивайтесь. Казалось бы, как можно развиваться в написании текстов? Оказывается, здесь тоже можно построить карьеру. Если вы начали с написания рерайта, потом перешли на СЕО-тексты, не стоит останавливаться. Начните писать речи для публичных людей, составляйте коммерческое предложение для компаний, напишите статьи в журналы. Не останавливайтесь, пробуйте себя в других, более дорогостоящих направлениях.

Технический директор, студии BRAINLAB

Отличия между копирайтингом и рерайтингом

В интернете часто встречаются статьи, утверждающие, что между копирайтингом и рерайтингом нет никакой принципиальной разницы. Да и сами авторы часто не видят особых отличий между этими понятиями. На самом деле, между терминами копирайтинг и рерайтинг разница есть. В первом случае текст создается полностью с нуля, т.е. автор пишет статью, основываясь на экспертных мнениях, а рерайтинг – это позаимствованная мысль, написанная своими словами. Это самое простое объяснение, что такое копирайтинг и рерайтинг. 

В качестве примера можно привести школьное изложение, которое каждый из нас писал на уроках литературы. Уже тогда нас учили быть рерайтерами и копирайтерами, излагая текст своими словами или сочиняя новый, предоставляя как основу одно из художественных произведений.

В отличие от копирайтера, рерайтер не создает новых текстов, а всего лишь красиво излагает чужие мысли с сохранением сути. Его главная обязанность:

  • обработать предоставленный заказчиком источник;
  • «подогнать» текст по уникальности;
  • продумать структуру статьи.

Проще говоря, рерайтер делает работу механически, в то время как копирайтер подходит к процессу более творчески. Да и заработок у копирайтера выше, чем у рерайтера. В первую очередь, это связано с тем, что копирайтер «чувствует» текст, т.к. пишет его с нуля. Поэтому и разница между копирайтингом и рерайтингом весьма ощутима. 

Стоимость рерайтинга и копирайтинга

К слову об оплате. Отличий между этими двумя понятиями достаточно много. Кроме подхода к написанию текста и имеющемуся базису, рерайтинг и копирайтинг отличаются ценой на услуги. У копирайтера средняя стоимость за создание одного текстового материала (пост, статья, информация о компании и т.д.) 3-4$ за 1000 знаков. У рерайтера – в два раза меньше. Однако это расценки опытного автора, у которого есть портфолио, знания и наработан качественный уровень. Начинающие же авторы берут немного меньше. 

Но и здесь есть принципиальные отличия. Даже если автор и начинающий, но он прошел курсы и знает схемы написания текстов, виды контента и т.д., то его стоимость в любом случае будет выше, чем у новичка. К слову, рерайтинг – отличная возможность проявить себя, поскольку пересказать текст своими словами намного проще, чем написать новый. 

Что лучше – копирайтинг или рерайтинг?

Однозначного ответа нет. Многие клиенты заказывают рерайтинг уже готового материала, и им этого вполне достаточно. Однако если важна уникальность, оригинальность контента, такие параметры как водность, тошнотность, тогда ответ очевиден – нужно заказывать копирайтинг. 

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга, так это подходом. В случае написания оригинального текста автор использует чужие знания как источник для вдохновения, а рерайтер – делает их основой дальнейшей работы. Важна привычка грамотно излагать свои мысли – это признак профессионализма автора. Рерайтинг текста по своей сути не несет никакой новизны, поэтому воспринимать его как колоссальную работу не стоит. Написать же текст самостоятельно  – большой труд.

Даже если вы будете хорошим рерайтером, перейти в стан копирайтеров будет очень сложно: опыт изложения есть, а вот навык написания уникальных материалов отсутствует. 

Это две разных весовых категории, где три главных отличия:

  • отношение клиентов;
  • стоимость за услуги;
  • подход в работе.

Копирайтинг или рерайтинг – здесь каждый выбирает сам. Нужен грамотный, толковый и оригинальный текст для компании? Тогда копирайтинг.

Команде авторов «Fabrika Slov» подвластны оба вида написания текстового контента. Поэтому если ищете стабильный заработок или опытных исполнителей, на нашем сайте можно ознакомиться с предоставляемыми услугами и ценовой политикой.

Кто такой копирайтер и что он делает | Интернет

В настоящее время являются востребованными любые профессии, связанные с обработкой информации, а также с созданием уникального контента. Одна из таких профессий — копирайтер.

Попробуем разобраться, кто такой копирайтер и что он делает. Данное слово имеет английское происхождение.  

Копирайтер по англ. Copywriter, которое в свою очередь образовано   от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель.

Кстати, термин «копирайт» (англ. copyright), также пришедший из английского языка, имеет совершенно другое смысловое значение.  Знак копирайта имеет вид: ©. Его использует автор сайта, книги, любого произведения для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на сайт, книгу, произведение.

Содержание статьи:
Копирайтер и рерайтер
Откуда берет свои знания по той или иной теме копирайтер?
Где обычно работают копирайтеры
Основные профессиональные качества копирайтера
Голосование: Как Вы относитесь к копирайтингу?

Если говорить по-простому, то копирайтер — это писатель. Задачей копирайтера в большинстве случаев является создание авторских текстов с целью их последующей публикации в различных печатных изданиях или на страницах интернет-сайтов.

Копирайтер и рерайтер

Копирайтер имеет много общего с рерайтером (оба занимаются подготовкой текстов с целью их дальнейшей публикации). При этом работа копирайтера является несколько более сложной и творческой.

Копирайтер создает полностью уникальный текст, иногда даже уникальный со смысловой точки зрения. Рерайтер же практически всегда пользуется исходниками, откуда он берет основные мысли и тезисы. В качестве исходных вариантов могут быть веб-сайты, книги, газеты и т.д. Задача рерайтера написать информацию, изложенную в этих источниках своими словами, чтобы текст был уникальным.

Откуда берет свои знания по той или иной теме копирайтер?

Тут есть два варианта.

Во-первых, человек выполняет очень качественный и практически незаметный рерайт (использует несколько исходников).

Во-вторых, человек отлично разбирается в той теме, о которой пишет. Второй вариант является наиболее предпочтительным для заказчика, так как текст будет на 100 процентов авторским, достоверным и интересным.

Идеальный копирайтер — это хороший специалист в какой-то узкой области, который также обладает всеми качествами профессионального писателя.

Если же человек просто в чем-то хорошо разбирается, но при этом не умеет грамотно излагать свои мысли, то ему будет довольно сложно стать копирайтером.

Где обычно работают копирайтеры

Во-первых, это разнообразные печатные издания (газеты, журналы и т.д.), радио, телевидение. Здесь часто нет четких различий между такими профессиями, как копирайтер и журналист, так как все они занимаются подготовкой новых статей. В случае с радио и телевидением копирайтеры обычно пишут текст для ведущих (обрабатывают сведения, получаемые, к примеру, от репортеров с места событий). Высокооплачиваемые копирайтеры пишут тексты для политиков, звезд и других известных людей.

Во-вторых, копирайтеры работают на многочисленных интернет-сайтах. Здесь их задача — регулярное обновление контента, добавление уникальных статей.

Особенно это касается крупных информационных порталов, контент на которых обновляется ежедневно. Если взять для примера портал посещаемостью 100 тысяч посетителей в сутки, то каждый день туда могут добавляться сразу несколько десятков новых статей (это будет нормой). Понятно, что при такой скорости обновления контента портал должен иметь в наличии нескольких штатных копирайтеров.

В-третьих, подавляющее большинство копирайтеров являются фрилансерами, то есть работают на дому по отдельным заказам. Это могут быть профессиональные писатели, люди, являющиеся специалистами в какой-то узкой области, журналисты и так далее.

Основные профессиональные качества копирайтера

Самые главные качества –

  • безупречная грамотность,
  • творческий склад ума,
  • высокая скорость печати,
  • способность ясно и понятно излагать свои мысли,
  • наличие обширной базы знаний по определенной тематике (или сразу нескольким тематикам),
  • усидчивость и внимательность,
  • терпение и настойчивость.

Предлагаю скачать с Яндекс.Диска бесплатную книгу «Как стать успешным копирайтером» по ЭТОЙ ССЫЛКЕ.

Голосование: Как Вы относитесь к копирайтингу?

Можно выбрать 1 или 2 варианта ответа. Спасибо за Ваш голос!

 Загрузка …

P.S. К данной статье отлично подходит:

Написание статей в Интернете как способ заработка

Что такое пиратский контент, как он попадает в сеть и почему иногда исчезает?

Платные опросы: плюсы и минусы

Как эффективно организовать на одном компьютере и работу, и развлечения

Как организовать совместное написание или редактирование текста



Что это — копирайтинг и рерайтинг

Ознакомившись с данной публикацией, вы узнаете о том, что такое копирайтинг, а также рерайтинг текстов. Если говорить о копирайтинге чистой воды, – это презентационные тексты, при помощи которых производится реклама определенного вида деятельности: компании, конкретного человека, идей, товаров или услуг. В настоящее время этот термин имеет и несколько иное значение. По сути копирайтинг – это написание теста с нуля. Такая статья может предназначаться для размещения на каком-то Web-ресурсе.

Фактически на вопрос о том, что такое копирайтинг, чаще всего можно услышать такой ответ: «Это написание уникального текста, в том числе рекламного или SEO». В Сети с каждым днем появляется все больше различных Веб-сайтов, которые нуждаются в наполнении уникальным контентом. Владельцы таких Web-ресурсов нередко не имеют времени на самостоятельное написание статей и пользуются услугами людей, которые профессионально занимаются коопирайтингом. Иногда таких писателей называют райтерами или Web-райтерами, в зависимости от специфики выполняемой работы.

Сама профессия требует наличия у специалиста определенных способностей. Райтер должен уметь ясно и четко выражать свои мысли, доносить потребителям необходимые идеи. Текст, который создается копирайтерами – это своего рода инструмент продажи товара, продвижения веб-ресурсов, формирования общественных ценностей, мнений потребителей Сети. Для русскоязычного Интернета этот термин относительно новый, но в США и Европе данное явление известно уже давно.

Практически возникновение копирайтинга можно связать с распространением таких средств массовой информации, как периодическая пресса. Тогда и возникла потребность в написании статей, которые могли бы убеждать в чем-то потребителей, навевать им те или иные мысли. Когда появилось телевидение и радио, спрос на копирайтинг еще больше увеличился, поскольку теперь нужно было составлять рекламные тексты, различные сценарии, слоганы и бизнес-предложения.

Что такое копирайтинг нашего времени? В основном это понятие встречается в Сети и, как уже выше было сказано, подразумевает написание уникальных статей информационного характера, создание текстов для продвижения Веб-сайтов (SEO-тексты). Также основным значением рассматриваемого термина было и остается написание продающих рекламных текстов. Можно смело утверждать, что подавляющее большинство материалов, которые мы видим на страницах различных Интернет-ресурсов, написано копирайтерами.

В свете вышеизложенной информации, копирайтинг статей можно представить следующими разновидностями:

  • Рекламные продающие тексты.
  • Веб-райтинг – статьи информационного характера, предназначенные для наполнения сайтов.
  • SEO-копирайтинг – статьи, написанные с целью продвижения Веб-ресурсов в Интернете.

Еще существует так называемый спичрайтинг, представляющий собой тексты, которые специально составляются для людей, участвующих в публичных выступлениях. Так же называют рекламные сообщения, озвучиваемые на различных медиаресурсах. По сути, одной из разновидностей копирайтинга является рерайтинг. Так называется информационный материал, который был составлен методом переписки уже имеющегося текста. При этом райтер изменяет слова и целые предложения на другие, похожие по смыслу (синонимы). Таким образом, получается другой текст, чем-то напоминающий школьное изложение. Делается это для того, чтобы, не нарушая авторских прав оригинала, создать уникальный для поисковых систем текст.

Человек, выполняющий такую работу, называется рерайтером. Иногда, объясняя, что такое копирайтинг и рерайтинг, специалисты сравнивают их с сочинением и изложением. Естественно сочинение – текст, составленный райтером с нуля, оценивается значительно выше. Кроме того, настоящий копирайтер может выполнить любой из перечисленных ранее видов работ. Рерайтеры могут быть специалистами узкого профиля, занимаясь только переработкой уже написанных кем-то текстов.

В Интернете рерайтинг также востребован, поскольку нередко идет для наполнения многочисленных сайтов контентом.

Что такое копирайт и копирайтинг? Кто такой копирайтер?

В сегодняшней статье я напишу о том, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер. Кроме этого вы узнаете, где можно заработать неплохие деньги на написании статей, а также где можно заказать этих самих копирайтеров, чтобы они за копейки наполнили ваш сайт уникальной информацией.

Итак, давайте сначала разберемся, что такое копирайт и копирайтинг. Несмотря на то, что эти слова очень похожие, но путать их не в коем случаи нельзя.

Копирайт (copyright) – это авторское право. На многих сайтах можно увидеть вот такое изображение:

Этот значок как раз таки свидетельствует о том, что на сайте вся информация защищена авторскими правами и воровать ее нельзя. Можно также встретить вот такие надписи: «© 2009—2013, Вася Пупкик. Все права защищены», «© 2013 Защита авторских прав».

Несмотря на то, что практически на каждом сайте присутствует такой значок, контент все равно воруют, и скорее всего, будут воровать всегда. Хотя за это можно привлечь к уголовной ответственности, многие не обращают внимание.

Итак, что такое копирайт думаю понятно. Теперь давайте поговорим, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.

Копирайтинг (copywriting) – это профессиональная деятельность по написанию различных текстов.

Копирайтер – это человек, который пишет эти самые тексты.

В интернете каждый день появляются тысячи новых сайтов, и для того, чтобы получить посетителей с поисковых систем, конечно же, нужно писать статьи. Причем не просто напечатать как-нибудь, а писать качественно, чтобы человек захотел вернуться на сайт еще.

Копирайтер по идеи должен писать тексты сам с головы и не в коем случаи не переписывать другие посты, потому что это уже будет рерайтинг. Кстати, советую также прочитать еще одну интересную статью: «Что такое рерайт и рерайтинг текста».

Но это так по идеи должно быть, а на практике получается совсем по-другому. Смотрите, например, я заказываю статью на тему: «Как починить компьютер». Если копирайтер никогда не чинил компьютер, то, конечно же, он не напишет мне авторский текст на эту тему. Он обращается к Гуглу или Яндеку, находит несколько статей на эту тему и делает рерайт :smile:. А мы платим деньги, как за копирайтинг.

Но здесь также очень важно, какой он делает рерайт. Если это просто замена слов на синонимы с одного источника, то это очень плохой рерайт. Поисковые системы такой текст палят и накладывают различные санкции на ресурс. Но если это хорошо переработанный, глубокий рерайт с нескольких источников, то такая информация может быть даже качественнее чем авторский текст. Многое зависит от самого умения писать статьи.

 

Отличить рерайт от копирайта практически невозможно. И там и там может быть уникальность текста 100%. Единственная возможность – это попытаться найти источник самостоятельно, учитывая то, что многие переписывают текст с сайтов, которые находятся в первой десятке.

Да и еще одно, если человек утверждает что он копирайтер и может написать статью о чем угодно, то, скорее всего, он не копирайтер, а рерайтер. Подумайте сами, реально ли написать статью на любую тему с головы? Такого гения просто не существует :smile:. Человек может хорошо разбираться в двух трех тематиках, но не более.

Я сам в начале, когда только питался заработать в интернете, писал статьи на заказ. Причем писал на любые темы, хотя в них ничего не понимал. Думаю, вы догадываетесь, что я просто переписывал тексты с других источников, хотя всем утверждал, что я хорошо разбираюсь в этой теме и могу написать статью с собственного опыта :smile:.

К, сожалению, сейчас в интернете 90% статей просто переписано друг в друга. Да, да это жестокая правда. Причем воруют информацию по-разному. Кто-то просто идет на другой сайт и копирует статью, а на сайте пишет «© 2013 Защита авторских прав» Но к счастью, такие ресурсы долго не живут, поскольку попадают под различные санкции от поисковых систем. Некоторые вебмастера сами идут на другой сайт и переписывают чужие тексты. Некоторые поручают эту работу рерайтеру. Получается так, что в интернете очень много информации, но найти действительно качественные ресурсы с авторскими постами не так уж и легко.

Если вернуться к вопросу, кто такой копирайтер, то можно сказать, что это обычный человек или женщина. Копирайтером может быть домохозяйка, мама, учительница, студентка и т. д. Копирайтером может стать абсолютно каждый, главное желание работать. Даже если вы не умеете писать статьи – этому можно легко научиться.

Я начинал писать посты, не зная русского языка. Да-да, вы не поверите, но я вообще не знал русского языка. Я хорошо знал украинский, так как живу на западной Украине и разговариваю украинской. Но, к сожалению, статьи на моем родном языке никого не интересовали, и поэтому я начал писать российской. Точнее, писал на украинском, переводил в гугл переводчику на российский и потом сто раз читал этот текст и исправлял ошибки :smile:. Как видите, выход всегда есть, главное желание работать.

Если вы обычный человек, который хочет заработать в интернете, то советую вам также попробовать поработать копирайтером или рерайтером. Никто не говорит вам писать всю жизнь статьи на заказ, но вы можете получить свой первый опыт, заработать свои первые деньги в интернете, а потом, например, создать свой блог и зарабатывать на рекламе.

Статьи копирайтингом вы можете прямо сейчас. Все что вам нужно – это зарегистрироваться на специальных биржах. Этих бирж есть очень много, но советую выбрать одну самую популярную и работать там постоянно. Дело в том, что в каждой бирже есть рейтинг. Так вот, лучше получить хороший рейтинг на одной бирже, чем быть новичком на всех. Приведу самые популярные:

Стоит также сказать, что поначалу вы не будете зарабатывать огромные деньги на этих биржах, так как у вас нет опыта написание постов. Но потом, когда вы научитесь писать интересно, то можете заработать приличные деньги. Есть люди, которые зарабатывают больше 1000 $ в месяц и это правда.

Ну, вот и все на сегодня. Думаю, теперь-то уж точно должно быть понятно, что такое копирайт и копирайтинг, а также кто такой копирайтер. Желаю вам удачи, друзья ;-).

В чем разница между копирайтером и рерайтером

Копирайтинг и рерайтинг – самые востребованные направления современного бизнеса в Интернете. Основными преимуществами рассматриваемой сферы деятельности являются не только удобство и доступность, возможность работать в любом удобном месте, но и получение оптимального дохода. Чтобы начинающим копирайтерам и рерайтерам было легче понять суть копирайтинга и рерайта, изложим отличительные особенности рассматриваемых профессий.

Чем отличается копирайтер от рерайтера

Копирайтинг и рерайтинг — творческие профессии. Несмотря на то, что они появились еще во времена Древней Греции и Древнего Рима, терминология в области копирайтинга и рерайтинга возникла сравнительно недавно (на рубеже XIX и XX веков).

Важно отметить, что данная сфера деятельности тесно связана с рекламой. Особое значение она приобрела в США. В России соавторство и рерайтинг появились одновременно с публикацией первого объявления в частной печати в 1862 году.На сегодняшний день копирайтинг и рерайтинг стали широко распространенными профессиями в интернет-среде.

Отличия рассматриваемой сферы деятельности заключаются в том, что работа копирайтера связана с созданием новых текстов на различные темы; то деятельность рерайтера заключается в пересказе существующих текстов. Рерайтер должен четко преподнести имеющийся материал, чтобы не потерять его смысла. Копирайтер достаточно свободен в написании текста, необходимо лишь соблюдать требования к написанию конкретного текста.

Наличие устаревших статей, неструктурированной и неоптимизированной информации – основные причины обращения к рерайтерам. Копирайтеры часто нужны для создания текстов на новую или другую тему, для привлечения внимания граждан и организаций. Поэтому знание маркетинга важно для копирайтеров.

В копирайтинге и рерайтинге нужно писать уникальные тексты. Чем выше уникальность, чем лучше и интереснее написан текст, тем выше гонорары специалистов.Зарплата копирайтера и рерайтера в месяц колеблется от 5 000 до 100 000 рублей.

Копирайтеры и рерайтеры – востребованные профессии на рынке труда. К таким специалистам обращаются интернет-издания, газеты, журналы, телевидение, различные граждане и другие. В результате копирайтеры и рерайтеры выбирают этот вид деятельности не только как подработку, но и как основное место работы.

Восхождение неописателя: как копирайтинг переписывает свое будущее | Рассел Норрис

«Слишком долго; не читал» (Imagentle/Shutterstock)

«Неважно, насколько продукт хорош или плох.Дело в том, что люди больше не читают».

☝ Эти слова были произнесены Стивом Джобсом еще в 2007 году. Он говорил о запуске Amazon Kindle и о том, что идея электронной книги обречена на провал. «Сорок процентов людей в США прочитали одну книгу или меньше в прошлом году. Вся концепция ошибочна, потому что люди больше не читают», — заявил он в «Нью-Йорк Таймс».

Конечно, он имел в виду бумажные носители, такие как книги и газеты. И как люди тратили все меньше и меньше времени на печатное слово в растущем цифровом мире.Но за его заявлением скрывался более глубокий смысл. Почему люди перестали читать? Потому что Интернет навсегда изменил их жизнь. Выбор был теперь бесконечен, объем внимания стал крошечным. Мир ускорился до феноменальной скорости, и паузы для чтения могли только замедлить его.

Джобс тоже говорил о США. И я должен с самого начала четко понимать, что все, что я собираюсь сказать, исходит из точки зрения Великобритании. Но этот комментарий Джобса был услышан во всем мире и, я думаю, оказал большое влияние на эту сторону океана.Это помогло подтвердить обобщенное мнение о чтении и письме, которое уже формировалось в начале 2000-х годов. Вскоре эта идея стала общим правилом для всех, кто создает что-либо онлайн в 21 веке.

Я работаю копирайтером уже почти двадцать лет. И в течение этих двух десятилетий я слышал вариации этого эмпирического правила практически от каждого работодателя, с которым я когда-либо работал. «Люди не будут читать так далеко». «Никто это не прочитает».«Слишком долго не читал». Это стало самостоятельным нарративом, отраслевой правдой, которая настолько очевидна, что вам даже не нужно об этом говорить: люди больше не хотят читать, так что перестаньте заставлять их читать.

И TBF, с одной точки зрения, совершенно верно. Цифровые технологии полностью изменили массовую коммуникацию. Сейчас мы живем в экономике внимания, и у людей определенно остается меньше времени и меньше свободного места для чтения. Но с другой точки зрения, вы могли бы возразить, что это совершенно неверно. Можно возразить, что цифровые технологии вообще не мешали людям читать.

Они просто изменили способ чтения.

Это означает, что мы изменили то, как мы пишем.

Написание текстов для Интернета 101

Каждый копирайтер знает золотые правила написания текстов для цифровых изданий на английском языке. Это уже даже не правила. Это общепризнанные факты о том, как писать в Интернете, и никто не продвинется далеко, не практикуя их…

  • Используйте короткие слова
  • Используйте короткие предложения
  • Используйте короткие абзацы
  • Разбивайте вещи с помощью подзаголовков
  • Разбивайте их больше с помощью маркеров

Другими словами, меньше значит больше.Англосаксонские слова (короче) лучше, чем латинские слова (длиннее). Показывать лучше, чем рассказывать. «Короткие удары хороши», как однажды сказала Сью Фактор, первый UX-райтер в Google. Эти принципы обусловлены необходимостью сделать письмо проще, быстрее и эффективнее. Они делают чтение более доступным, а это, в свою очередь, повышает вероятность того, что люди будут читать.

Потому что, как известно большинству маркетологов, написание небольших модульных порций гораздо привлекательнее для вашей аудитории. Он более удобоваримый. И больше вызывает привыкание.Контент «на укус» и «перекусить» — это именно то, что подается меньшими порциями, и это побуждает людей возвращаться за добавкой. Вот почему вы можете увидеть «22 минуты чтения» в верхней части этой статьи на Medium, чтобы вы знали, насколько большим будет ваш укус, прежде чем вы на самом деле укусите. Вот почему Instagram говорит вам: «Вы все в курсе», когда вы проходите мимо постов, которые уже прочитали. Это останавливает вас от переедания, но поощряет повторные посещения, как Pac-Man, пожирающий бесконечные ряды крошечных шариков.

Чем меньше, тем лучше.Но когда дело доходит до копирования в Интернете, это не означает, что люди читают меньше. Кажется, что все наоборот: людям теперь есть что читать, как никогда раньше. Цифровой ландшафт представляет собой одно большое сочетание чтения для отдыха и получения знаний: новости, спорт, мода, еда, художественная литература, игры, [вставьте здесь свой сектор]. Но также речь идет о чтении, которое просто помогает вам делать вещи: заказывать такси, бронировать билеты, идти к кассе, делить счет, отслеживать пробежку, публиковать фото, [вставьте здесь свою услугу].

Независимо от того, интересно ли читать или полезно, все равно чтение . И то, что он становится короче, не означает, что так будет всегда.

В 2018 году, примерно в то время, когда у Марка Цукерберга были слушания в Сенате США, у нас было так называемое Techlash. Многие люди выступили против технологических платформ из-за опасений за свою конфиденциальность. И то, что раньше говорили маркетологи, окончательно исчезло, но вдруг вызывающе вернулось. Например, растет аппетит к более длительным чтениям.Наряду с квалифицированной журналистикой и более аналоговым опытом. Бумажные книги переживают бум, особенно во время нынешнего кризиса Covid-19. Но это может быть отдельная статья 😊

Так что эта идея, что люди больше не читают? Это не может быть более вводящим в заблуждение. Да, жизнь сейчас другая: люди читают по-другому и по множеству разных причин. Но они, вероятно, потребляют больше слов в день, чем предыдущие поколения. И тем временем на рынок выходит все больше и больше платформ, которые полагаются на язык, написание и тщательно подобранные слова, чтобы поддерживать интерес своей аудитории.

По правде говоря, никогда не было более захватывающего времени для писательства. А точнее копирайтер.

Но здесь, в Великобритании (опять же, повторяю, я говорю только о карьере, проведенной на британском рынке), я не вижу достаточного количества копирайтеров, максимально использующих это.

У нас, как у копирайтеров, есть несколько проблем, которые нам нужно решить. Некоторые из них приходят из нашей отрасли. И некоторые из них исходят от нас самих. Нам нужно начать решать их как можно скорее, чтобы мы могли продвигать нашу дисциплину вперед и использовать наши навыки более осмысленно.

Пришло время диверсифицировать

Задумайтесь об этом на мгновение. С тех пор, как мир в целом принял Интернет на коммерческой основе, дисциплина дизайна развивалась и диверсифицировалась с сумасшедшей скоростью. В 2020 году, когда вам нужен дизайнер для конкретной задачи, вы можете попросить свою команду найти…

  • Визуальный дизайнер
  • Дизайнер UX
  • Дизайнер пользовательского интерфейса
  • Дизайнер взаимодействия
  • Дизайнер продукта
  • Графический дизайнер
  • Веб-дизайнер
  • Моушн-дизайнер
  • Анимационный дизайнер
  • Корпоративный дизайнер

Но когда клиенту или агентству нужен кто-то, кто напишет слова, которые будут интегрироваться с этим конкретным набором дизайнерских навыков, они просят «копирайтера».Неважно, что этот человек будет писать — брендированный контент, сценарии видео, голосовые рекомендации, пользовательский интерфейс продукта — требуемый человек просто классифицируется как копирайтер. Я легкомысленно представляю себе, как разговор пойдет примерно так:

Талант: Мы нашли вашего дизайнера взаимодействия!

Клиент: Отлично. Нам тоже нужен копирайтер.

Талант: ОК. Что за копирайтер?

Клиент: Ну… вы знаете… тот, кто пишет копии.

За последние 20 лет мы как сообщество не диверсифицировались так, как сообщество дизайнеров. По мере развития цифровых возможностей и требований дизайнеры расширялись и специализировались. Но в то же время ваш средний копирайтер оставался мастером на все руки, скорее универсалом, чем специалистом.

Я редко встречаю дизайнера, который заявляет, что может спроектировать для вас абсолютно все, от печати до UX и анимации. Но я действительно вижу очень много копирайтеров, которые говорят, что могут написать что угодно для кого угодно: как будто все отрасли и средства массовой информации уступают силе хорошего письма, которое можно сформировать так, чтобы оно подходило им всем.Можно сказать, что писатели разошлись, но остались на поверхности, а дизайнеры углубились и занялись новыми нишами.

Или вы могли бы просто сказать, что я не знаю, о чем говорю.

Но я не говорю таких вещей бойко. Не так давно я был руководителем отдела копирования в R/GA London, где я брал интервью у сотен копирайтеров для постоянно меняющегося потока проектов. В целом я обнаружил, что 90% кандидатов были универсалами, стремящимися взяться за что угодно. Только 10% или около того могли действительно сказать, что они являются специалистами в определенной области — например, в написании UX или названии бренда.И эти 10% всегда пользовались большим спросом и редко были доступны, когда они мне были нужны.

Когда я думаю о том, почему копирайтинг не превратился в дополнительные дисциплины, я вижу несколько проблем в игре: как люди видят нас, как мы видим себя как писателей — и исторический отход от дизайн-мышления вместо инстинктивное движение к ней.

Мы любим Пегги. Но она не лицо копирайтинга в 2020 году.

Большинство людей не знают, что такое копирайтинг. Если они это сделают, их единственная культурная ссылка, вероятно, — это «Безумцы» и ушедшая эпоха 60-летней давности.

Это означает, что А) если весь мир услышит, что вы говорите «копирайтинг», и не решит, что вы занимаетесь «авторским правом» в юридическом отделе, тогда они будут считать, что вы работаете в рекламном агентстве, пишете рекламные щиты и джинглы для шоколадных батончиков и жевательной резинки и никогда не подумает об этом C) вы можете быть человеком, который пишет слова, которые он видит и к которым прикасается каждый день на экранах своих телефонов, планшетов и компьютеров.

Это не их вина. У них нет причин думать об этом.Но не помогает и то, что всякий раз, когда внешний мир вступает в контакт с нашей индустрией, они обнаруживают, что она все еще продвигает повествование о «Безумцах». Мы, копирайтеры, независимо от того, какой текст мы пишем, тоже попадаем в это. И если это единственный способ, которым нас представляют, это единственный способ, которым мы можем ожидать, что нас увидят.

Приведу пример.

В 2018 году D&AD обновила свою известную антологию копирайтинга: The D&AD Copy Book . Я всегда был поклонником этой большой объемной книги с тех пор, как впервые открыл ее, будучи младшим копирайтером в 2001 году.Если вы еще не читали ее, это сборник предыдущих работ и личных советов некоторых из самых известных копирайтеров в рекламе. Он полон вдохновляющих советов по процессу написания и инсайдерских взглядов из Adland.

Но, несмотря на то, что это большое преимущество, это также и большая проблема. Книга полностью посвящена творческому копирайтингу в рекламных агентствах, и, насколько мне известно, ни одно другое издание не объединяет столько копирайтеров в одном месте. Это означает, что это единственная книга в общественном сознании, которая ставит копирайтинг в центр внимания.И поскольку все это делается через призму агентства, публика — включая всех молодых писателей, которые хотят пробиться в бизнес — ассоциирует текст с рекламой и ничем другим.

Но есть и другая проблема. Если не считать небольшого обновления, включающего в себя еще нескольких женщин и несколько писателей, которые могут говорить о веб-сайтах, Copy Book чрезвычайно устарел. Почти вся мудрость в нем сосредоточена на святой троице заголовка, некоторого основного текста и CTA, то есть классического доцифрового копирайтинга для печати.

Хотя всегда приятно слышать от опытных писателей и видеть их подход из первых рук, некоторые из объявлений, которые они выбрали для показа, относятся к 1970-м годам. И это совсем другое время и место, с которым становится все труднее и труднее общаться с каждым днем. В последний раз, когда я читал Copy Book, мне также довелось прочитать это мнение Ника Лоу, нового вице-президента Apple. Две картины жизни агентств, которые они нарисовали, полностью противоречили друг другу: D&AD защищал писателей прошлых лет, в то время как Ло громко и ясно говорил, что агентства должны осваивать новые возможности, иначе им пиздец.

Что люди не могут видеть

Где копирайтинг помимо рекламы? Написание продукта, который предоставляет такие услуги, как Lyft, Deliveroo и даже BBC Weather? Где микрокопия, которая создает такой опыт, как Headspace, Houseparty и Woebot? Этот тип систематического письма часто хранится внутри компании (ознакомьтесь с экспертами в Dropbox, Invision и Shopify). И он медленно популяризируется на форумах и в блогах растущим движением неописателей (подробнее об этом чуть позже).Но где более широкое распространение этого более функционального и ориентированного на пользователя типа письма? Как мы можем сделать его более заметным на публике?

Повседневная жизнь определяется приложениями и платформами, а также необходимыми для них специализированными текстами. Но трудно найти какие-либо официальные органы, занимающиеся этим письмом. Существует очень мало наград за традиционный копирайтинг в его нынешнем виде, не говоря уже о таких нетрадиционных навыках копирования. А потренироваться практически негде. Есть несколько онлайн-курсов, обычно созданных за пределами Великобритании.Но в Великобритании самое близкое, что я вижу, это классическая степень по рекламе или маркетингу, которая до сих пор говорит студентам, что копирайтеры должны работать в паре с арт-директорами, если они надеются сделать карьеру в будущем.

Все это означает огромную нехватку информации о том, что уже представляет собой чрезвычайно разнообразный набор текстов. И, возможно, этого следовало ожидать, поскольку новые отрасли и дисциплины обретают форму и встают на ноги. Но сейчас в нашей профессии образовался вакуум, который необходимо заполнить.И пока мы ждем, когда это произойдет, у нас все еще есть действующий олдскульный нарратив, который индустрия не спешит обновлять.

Мы уходим от дизайна

Что возвращает меня к повествованию о том, что «люди не читают». Поскольку за последние несколько десятилетий агентства поверили в это, писатели постепенно ушли из процесса проектирования. Мы достигли точки, когда дизайнеры и писатели регулярно работают с разными объемами проектов, разными бюджетами, разными сроками.Они работают над одними и теми же проектами, но дизайн обычно приходит первым, а слова присоединяются к нему позже — обычно уже на этапе определения.

Это опасный способ работы. Есть способы изменить это, и я уже писал на эту тему раньше. Но исправление этого означает массовое изменение поведения. И когда вы двигаетесь в одном рабочем направлении в течение 20 лет, с постоянным давлением спринтов, результатов и зарплат, понятно, что трудно развернуться на 180° и начать делать все по-другому.

Сказав все это, слова, которые приходят позже, слишком поздно или даже не появляются вовсе, в наши дни стали более заметной проблемой. Писатели годами жалуются на это (в основном друг другу), а лидеры мнений столько же времени предупреждают всех, что лучший дизайн следует процессу «контент превыше всего». Без реальной копии и контента вы действительно не знаете, для чего разрабатываете дизайн. И для людей, управляющих агентствами, кажется, что все это только сейчас начинает доходить до сознания.

Но до сих пор дизайнеры занимали четкое место в процессе проекта. А писатели вроде как приняли своих. Позиция писателя очень часто состоит в том, чтобы наверстывать упущенное: на стратегических сессиях, которые они пропустили, на этапе открытия и всех исследованиях пользователей, которые они пропустили, на исследованных творческих территориях и дизайнерских решениях, принятых до того, как они присоединились к команде. — не говоря уже о неуклонно накапливающемся портфеле задач по копированию.

Обычный писатель сразу же погрузится в это, стремясь увязнуть и сделать хорошую работу, никогда не подвергая сомнению власть имущих или то, как обстоят дела.Потому что они всегда были такими, и лучше иметь работу и делать ее хорошо, чем просить свою команду переосмыслить весь свой способ работы на полпути к завершению проекта.

Это означает, к сожалению, что предприятия создали дыру в форме копирайтера, которая аккуратно открывается в одно и то же время и в одном и том же месте в большинстве заданных рабочих процессов. А мы, сценаристы, развили способность проходить через парадную дверь и плотно в нее входить.

Мы стали меньшинством

Посмотрите немного глубже, и есть еще одна причина, по которой нас привлекают позже, чем нам хотелось бы.Это потому, что нас мало в комнате. Я могу честно сказать, положа руку на сердце, что в каждом офисе и студии, в которых я когда-либо работал, постоянно или внештатно, команда копирайтеров всегда была в меньшинстве над командой дизайнеров. Иногда и HR-командой. А иногда и уборщиками.

Думаю, это тоже из-за пошлости «люди не читают». Если вы считаете, что вам нужно меньше копий, вы наймете меньше писателей. Их будет меньше, так что вы добавите их в проекты позже.И, возможно, вы добавите их сразу в два проекта, работая в два раза быстрее на 50%, потому что они могут выполнить работу быстрее, чем дизайнер или разработчик.

Нехватка писателей за столом означает, что со временем писательство само по себе ушло из поля зрения и из памяти. И он постепенно обесценился. Я иногда вижу такое отношение со стороны клиентов. Но также и от некоторых членов моей собственной команды. Это не всегда так и не всегда очевидно. Но когда оно есть, оно есть. Причин тому может быть несколько:

  • В школе всех учат писать: как тяжело сесть и выковыривать слова?
  • Писательский процесс в основном внутренний: исследование, написание и переписывание не отображаются на готовой странице.
  • Вы можете писать текст без специальных инструментов: без Photoshop, без InDesign, без Illustrator или Sketch.
  • Само чтение обесценивается: ведь, как известно, люди больше не читают.
  • Хороший текст невидим: когда текст написан в лучшем виде, вы даже не осознаете, что он есть — вся тяжелая работа скрыта.

У меня были клиенты, которые торопили меня, представляя мои работы, потому что они хотели пропустить работу над дизайном. Я был первым, кого увольняли с проектов, как только вспыхивали проблемы с бюджетом, и агентства, в которых я работал, редко боролись за то, чтобы удержать меня в процессе.

Я слышал подобные истории от других писателей. Большинство из них шутят об этом, не обращая внимания на то, что это профессиональный риск, универсальное проклятие копирайтера, которое просто приходит с территорией. Однако я думаю, что это неизбежно повлияло на то, что мы думаем о себе. И то, что, как мы верим, мы здесь делаем.

Хемингуэю нужно было беспокоиться только о словах. Для нас это другое.

Стон, стон, стон. Плохо у копирайтеров, разве не ужасно, что мир не ценит хороший текст и правила у нас всегда разные? Легко соскользнуть в такое мышление жертвы, и я знаю, что эта статья рискует сыграть свою собственную маленькую скрипку 🎻

Итак, давайте признаем, что почти у всего есть обратная сторона, и копирайтеры должны внимательно посмотреть на себя, слишком.За последние 20 лет я встречал много разных писателей и заметил некоторые тенденции в наших рядах, которые не приносят нам никакой пользы…

Во-первых, многие копирайтеры просто хотят написать . У них есть степень по английскому языку или журналистике, может быть, степень магистра писательского мастерства. Они начитаны, и слова — их настоящая страсть, и они хотят взять на себя полную ответственность за все, что пишут, но не более того. Стратегия контента, исследование пользователей, система дизайна, локализация, разработка, контроль качества: все это, как писатели, они не считают нужным касаться.Потому что это мешает им заниматься тем, что им нравится больше всего: писательством. (Поэтому, в конце концов, вы их и наняли.)

Но правда в том, что дело уже не только в писательстве. Чтобы работать на пределе своих возможностей, вы должны признать, что теперь вы являетесь частью большей машины. От вас ожидают большего, потому что так много еще предстоит сделать. Если вы не интегрируетесь со всеми другими дисциплинами в вашей команде, от данных до разработки, проблема «писателей как второстепенных» будет продолжаться.Вы будете писать из пузыря, парящего над вашим проектом. И под кожу не залезешь.

Во-вторых, многим копирайтерам не нужны новые инструменты . Это большая проблема, и я думаю, что это во многом связано с отсутствием диверсификации. Меня всегда удивляло, как много моих коллег-писателей хотят работать в MS Word. Иногда, если я попрошу их поработать в Google Docs, они неохотно признают, что на самом деле не умеют. И они не хотят писать прямо в Google Sheets, потому что это не так.И писать прямо во что-то вроде Sketch или Figma? Ни в коем случае, это специальные программы для дизайнеров. Просто в Word это будет быстрее и лучше.

И правда в том, что в Word это быстрее и лучше — только для вас. Не для дизайнеров, переводчиков или программистов, которые будут работать с вашей копией, строка за строкой и слово за словом, чтобы перенести ваш контент в конечный продукт. Чтобы продвигать нашу дисциплину вперед, мы должны идти в ногу с технологиями. Чем больше вы игнорируете это, тем больше растет разрыв между вашим письмом и вашей способностью к сотрудничеству.И тем меньше ценности придается тому, что вы делаете.

В-третьих, многие копирайтеры нуждаются в вдохновении . Они хотят работать с крупными брендами, в интересных секторах, над сексуальными продуктами, которые производят заметное впечатление. В глубине души мы все хотим этого. И я понимаю, почему это такая движущая сила работы, которой мы занимаемся, и трофеев, которые мы помещаем в наши портфолио. Но слишком часто это означает, что вы упустите прекрасные возможности, потому что заранее решили, что работа вас не вдохновляет. Однажды я разговаривал со старшим писателем о должности, которую надеялся занять.В тот момент, когда они узнали, что это UX-копия для страховой компании, они сразу же отказались, потому что «это скучно, это не то, что меня интересует».

Старшие писатели не должны так говорить, потому что это просачивается к младшим, которые смотрят на них снизу вверх. Есть цитата, которую люди приписывают Огилви:

«Если хочешь быть интересным, будь интересным».

Это один из самых сложных навыков для любого писателя. Если вы сможете выйти за пределы самого себя и найти способ сделать неинтересное интересным — независимо от того, сколько часов изучения и погружения на это потребуется — ваша ценность станет безграничной, и не будет ничего, чего бы вы не могли достичь как профессиональный писатель.

Итак: резюмируем. В отрасли уже сложилось о нас мнение. Мы привыкли к установленному представлению о себе. Куда мы отправимся отсюда? Я думаю, что все начинается с возвращения к дизайну.

Преодоление разрыва

Копирайтинг слишком долго плыл по течению, и если мы не изменим курс в ближайшее время, он выпадет из процесса дизайна. Если это произойдет, то проиграют и писатели, и дизайнеры. Никто не выигрывает от распространения наборов навыков.

Рассмотрим в качестве примера профессию технического писателя.Если вы технический писатель, вы человек, дающий указания, инструкции или объяснения. Вы объясняете, как пользоваться программой или как собирать мебель. Или, может быть, вы объясняете государственную политику или пишете руководство пользователя для автомобиля.

Раньше я сам писал руководства пользователя для видеоигр на Sony PlayStation. Я был частью их отдела Creative Services, потому что я работал с очень многими креативными IP-адресами. Но на самом деле я был больше техническим писателем, потому что тратил большую часть времени на объяснение того, как все работает.

Этот вид письма по существу оторвался от более широкого мира маркетинга. Техническое письмо, написание отчетов, копии, которые входят в справочные библиотеки и базы знаний — общепринятое мнение состоит в том, что этот вид общения настолько далек от «творческого», насколько это возможно.

Что накладывает ужасное ограничение на то, что на самом деле может означать термин «творческий». Это письмо может показаться не творческим по сравнению с чем-то вроде кампании в социальных сетях. Но: упростить множество сложной информации до логических шагов, которым могут следовать все читатели, в рамках строгого ограничения на количество слов? Это само по себе требует серьезного уровня творчества (хотя и другого рода).

В любом случае конечный результат таков: нетехнические или «творческие» тексты — это то, что вы отдаете на аутсорсинг агентствам и служит дополнением к полному дизайн-пакету. Но техническая копия — это то, что вы обычно храните у себя или отдаете одиноким фрилансерам, потому что никто больше не хочет этим заниматься. Он не требует особого внимания со стороны дизайна. У агентства нет стратегических проблем, которые можно было бы решить. Здесь нет никакого брендинга. Это чисто информация.

Так всегда было устроено в PlayStation.Копия всего программного и аппаратного обеспечения была написана внутри компании. Все, что имело отношение к маркетингу — продуктовые кампании, микросайты — отдавалось на откуп рекламному агентству.

Но в квартале появились новые писатели, которые видят вещи по-другому. Они пытаются подтолкнуть техническое письмо (контент и информацию) к методологиям дизайна. Они хотят улучшить пользовательский опыт, задавая более правильные вопросы о языке, прислушиваясь к данным и внося итеративные улучшения.Они активно пытаются приблизить функциональную копию на одном конце шкалы к творческой копии на другом конце, где она все еще (на данный момент) прикреплена к отделу дизайна.

И эти два конца шкалы срочно нужно сблизить. Потому что то, что у нас сейчас посередине, — это вакуум, о котором я упоминал ранее: большой разрыв между техническим и творческим. Нам нужно построить мост через этот разрыв, иначе он будет только увеличиваться.

Две чаши весов

Ничто так ясно не иллюстрирует этот разрыв, как разница между креативным копирайтером и UX-райтером.Вот цитата очень известного Дэна Видена из D&AD Copy Book :

«Если вы не можете написать что-то поразительное, не пишите вообще ничего».

Дэн Виден придумал слоган Nike Просто сделай это , и он что-то вроде бога в рекламной индустрии. Его подход основан на личном вдохновении, идеях, которые захватывают читателя и оказывают реальное психологическое воздействие. Креативный текст с этой стороны забора должен прорваться сквозь шум и остановить вас.Иначе какой смысл?

Но как совет, это резко контрастирует с тем, как писатель думает о тексте UX. Майкл Дж. Меттс и Энди Велфл — два американских копирайтера, специализирующихся на дизайне продуктов. Вот что они должны сказать в своей новой книге 2020 года «Письмо — это дизайн» :

«Цель не в том, чтобы привлечь внимание, а в том, чтобы помочь вашим пользователям выполнить их задачи… Хватит писать умные тексты. Начни писать дизайну».

Представленные здесь две философии полностью противоречат друг другу.Один настаивает на форме, другой настаивает на функциональности. Когда возможны две противоположные точки зрения, подобные этой, мы больше не можем смешивать их вместе под словом «копирайтинг». Нам нужны оба вида письма, чтобы удовлетворить две разные потребности, это несомненно. Но долгое время мир знал только о традиционной школе мысли, воплощенной лидерами отрасли, такими как Wieden и D&AD.

Нам нужно найти баланс. И с более технической стороны забора пески, наконец, начинают сдвигаться.На самом деле никогда не было золотой середины между инструкцией (как) и брендингом (почему), не было духа или процесса, который соединял бы их и теснее вплетал в дизайн.

Но третий вид писателей начинает появляться и заполнять это пустое место. И судя по всему, это похоже на сложные роды.

В голове я называю их неописатели .

Лучшее из двух миров: неописатели объединяют информацию и воображение.

После долгих скитаний копирайтинг нашел новый путь и уже начинает разветвляться.Приятно видеть эту новую волну мышления, даже если вокруг нее все еще рисуются линии. Нет никакого способа обелить это: прямо сейчас рынок очень запутан неописателями, и я вижу много названий должностей, пересекающихся и даже противоречащих друг другу.

Но такова природа этой новой писательской школы. Он гибридный и многослойный. Он использует дизайн-мышление и признает, что копирайтинг — это нечто большее, чем просто написание текстов. Это ведущая копия в новых направлениях с равномерным сочетанием творчества и техники, слиянием искусства и науки.

Нео-писатели, как правило, работают в новых отраслях и перспективных платформах, таких как облачные вычисления или цифровые банки. Они также помогают старым и крупным компаниям использовать тот же образ мышления.

Точно так же, как сейчас у нас есть необанки и неомонеты, у нас есть неописатели, которые создают копии, воплощающие эти инновации в жизнь. Их роли еще не стандартизированы, даже между собой. И из того, что я вижу, многие работодатели еще не до конца понимают, где они им нужны и зачем.Но что-то происходит и грядут перемены. Это движение зарождается и все еще находит свою идентичность.

Вот некоторые из нео-писателей-гибридов, которых, я думаю, вы увидите больше по мере того, как мы приближаемся к следующему десятилетию… проснитесь к этому и интегрируйтесь. Еще в 2007 году Рэйчел Ловинджер описала это как использование «слов и данных для создания однозначного контента, поддерживающего содержательный интерактивный опыт.В той же статье она использовала аналогию, чтобы показать свое отношение к копирайтингу: «контент-стратегия относится к копирайтингу так же, как информационная архитектура к дизайну». Сейчас все больше и больше писателей объединяют свою работу с контентной стратегией, которая так естественно в нее вписывается.

Дизайнеры контента

Клиенты также просят больше дизайнеров контента. Насколько они отличаются от контент-стратегов и действительно ли команды понимают разницу? На этот вопрос, я думаю, еще предстоит ответить.Но Сара Ричардс, написавшая об этом книгу после своей основополагающей работы для GOV.UK, предлагает следующее определение: «Контент-дизайн означает не ограничивать себя только словами. Контент в Интернете часто состоит из слов, но не всегда. Смысл дизайна контента в том, что вы начинаете с исследования, которое поможет вам определить, что на самом деле нужно вашим пользователям… а затем вместо того, чтобы говорить , как мне это написать? — скажете вы — Какой контент лучше всего удовлетворит эту потребность? »

UX-райтеры

Контент-дизайн также пересекается с этой новой дисциплиной.Написание UX всегда начинается с исследования, которое сообщает микрокопию, которую вы найдете внутри цифрового продукта. Мы говорим о всплывающих подсказках, заголовках форм и метках кнопок, которые помогают вам использовать приложение или перемещаться по нему. Кинерет Ифра, считающийся лидером в этой области, использует это описание, чтобы отличить UX-письмо от контента и текста: «[Это] слова или фразы в пользовательском интерфейсе, которые напрямую связаны с действиями пользователя. Мотивация перед действием.Инструкции, которые сопровождают действие. Отклик после пользователь предпринял действие».

Разговор дизайнеров

И здесь мы видим еще одну размытую линию. Дизайнеры диалогов используют навыки написания UX и применяют их к интерфейсам, которые имитируют человеческое общение. Когда вы печатаете в чат-боте или разговариваете с голосовым помощником, слова, возвращаемые вам от ИИ, были тщательно сконструированы писателями-дизайнерами. Вот как это определяет Google: «Роль дизайнера бесед похожа на роль архитектора, который определяет, что пользователи могут делать в пространстве… Они курируют беседу, определяя ход и лежащую в ее основе логику в подробной спецификации дизайна, которая представляет собой полный пользовательский опыт.

Я предпочитаю эту более простую версию от Robocopy: «Дизайнер диалогов должен понимать как человеческий, так и искусственный мозг, и должен использовать методы копирайтинга, чтобы убедиться, что оба мозга понимают друг друга».

Несмотря на все тонкие различия в этом новом наборе специальностей, вы заметите одну четкую общую черту: все эти писательские ниши более тесно связаны с дизайном. Независимо от того, разрабатывают ли они информацию, контент, взаимодействия или разговоры, дизайн-мышление стало их новой и необходимой путеводной звездой.

Они пришли к выводу, что копия больше не является аксессуаром или дополнением в процессе проектирования. Само по себе это представление будет достаточно сложным для того, чтобы команды и заинтересованные стороны были согласны с ним на начальном этапе. Но что еще более важно, они пришли к выводу, что копирайтинг — это сам по себе процесс проектирования. И это то, в чем вам, писателю, тоже нужно себя убедить 😁

Потому что, когда вы создаете, сочиняете, обрабатываете, редактируете и полируете текст — вы его проектируете.Вы не просто разрабатываете его для своей аудитории и ключевых показателей эффективности вашего клиента. Вы разрабатываете его для среды, в которой работаете, и для команды, частью которой являетесь.

Я хочу вернуться к этой идее копирования как дизайна в следующем посте.

А пока я вернусь к Стиву Джобсу в 2007 году, высказав его сомнения относительно нашей человеческой способности читать. Дело не в том, что мир обленился и все постепенно перестали читать. Дело в том, что мы помогли изменить то, как работает само чтение.Долгое время на нас лежала ответственность сделать шаг вперед и помочь ему работать еще лучше.

Такое ощущение, что с растущим успехом неописьма мы только сейчас начинаем это делать.

Как переписать копию

Вы когда-нибудь задавались вопросом, как переписать копию, в этой статье мы дадим вам все ответы на ваши вопросы! Копирайтинг — это процесс обновления устаревшей онлайн-рекламы путем изменения статей, заголовков или графики. Это также способ повысить эффективность рекламы.Копирайтинг — это процесс написания текста для рекламы.

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть переписать копию:

Первая причина — повысить эффективность вашей рекламы. Если у вас есть старая реклама, которая больше не эффективна, ее переписывание может помочь вам охватить новую аудиторию или продать больше товаров.

Вторая причина — обновление статьи в соответствии с текущими тенденциями. Язык и мода со временем меняются, поэтому очень важно следить за тем, чтобы ваша реклама оставалась актуальной.

Третья причина – изменить тон или стиль вашей рекламы. Например, может быть, вы чувствуете, что ваша текущая реклама слишком строгая или слишком неформальная. Переписав его другим тоном, вы сможете более эффективно донести свое сообщение.

Как переписать существующий контент?

При переписывании существующей статьи всегда важно провести исследование. Убедитесь, что вы понимаете, что пытается сказать исходный соответствующий контент, а затем перепишите его более эффективно.Вы также хотите убедиться, что ваш переписанный текст соответствует текущим тенденциям в языке и моде.

Может быть полезно начать с прочтения других объявлений. Постарайтесь почувствовать тон и стиль, которые сейчас популярны. Когда у вас появится хорошее представление о внешнем виде вашей копии, начните переписывать исходную статью, чтобы она соответствовала вашему видению.

Помните, что копирайтинг — это эффективное донесение вашего сообщения. Итак, убедитесь, что ваша переписанная копия ясна и понятна.

Если вы не знаете, как что-то переписать, может быть полезно спросить мнение друзей или коллег. Они могут дать вам несколько советов о том, как улучшить написание контента.

В конце концов, важно помнить, что рерайт статьи — это не только изменение текста. Вы также хотите убедиться, что графика, заголовки и высококачественный контент обновлены, чтобы соответствовать новой статье. Итак, не торопитесь и убедитесь, что все выглядит аккуратно и профессионально.

Как переписать статью без плагиата?

Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или человеком, которому время от времени приходится создавать маркетинговые материалы, вы знаете, насколько важно правильно подобрать формулировку.

Но иногда, как ни старайся, слова просто не текут. Когда это происходит, пришло время сделать шаг назад и подумать, как вы можете переписать текст, чтобы сделать его более эффективным. Вот несколько советов:

Начните с определения основного сообщения, которое вы хотите передать.

Прежде чем вы начнете писать, важно сделать шаг назад и определить основное сообщение, которое вы хотите передать. Что ты хочешь этим сказать? Кто ваша аудитория? Как только вы четко поймете свою цель, вы можете приступить к созданию своего сообщения. Помните, что то, как вы что-то говорите, часто так же важно, как и то, что вы говорите.

Тщательно подбирайте слова и следите за темой. Если вы отклонитесь от темы, вы рискуете потерять внимание аудитории. Планируя свое сообщение до того, как вы начнете писать новый контент, вы можете убедиться, что ваше сообщение будет четким, кратким и точным.

Взгляните на общую структуру произведения.

Структура произведения такова, как оно организовано. Хорошая структура делает статью более легкой для чтения и логичной и обычно состоит из введения, основной части и заключения.

Каждый раздел служит определенной цели: введение вводит читателя в курс дела и дает обзор основных моментов; основная часть развивает эти моменты более подробно, а заключение сводит все воедино и оставляет читателю пищу для размышлений.

Уделение внимания структуре при планировании и написании произведения может существенно повлиять на его общее качество.

Эксперимент с другой формулировкой

Может быть сложно найти правильные слова, чтобы выразить то, что вы хотите сказать. Это особенно верно, когда вы пишете для определенной аудитории или цели. Тем не менее, время, потраченное на эксперименты с разными формулировками, может окупиться за счет большей ясности и вовлеченности.

В некоторых случаях достаточно просто изменить несколько ключевых слов.Например, замена жаргона более доступным языком может помочь сделать ваш текст более понятным для широкой целевой аудитории.

Аналогичным образом, использование активного, а не пассивного залога может сделать ваше письмо более прямым и авторитетным. Конечно, единой формулы успеха при выборе правильных слов не существует. Лучший способ найти то, что работает именно для вас, — это поэкспериментировать и посмотреть, что даст вашему письму желаемый эффект

.

Убедитесь, что ваш тон соответствует

В письме любого типа важно поддерживать постоянный тон.Тон – это отношение или подход автора к предмету.

Например, деловое письмо должно иметь тон, отличный от любовного. Чтобы убедиться, что ваш стиль последователен, вы должны сначала решить, какое отношение вы хотите передать. Вы пытаетесь быть дружелюбным или формальным? Серьёзно или с юмором?

После того, как вы определились с общим тоном, не забудьте выбрать соответствующий язык для этого тона. Например, использование сленга или ненормативной лексики недопустимо в официальном документе.Если вы не уверены в том, что ваш тон последователен, попросите кого-нибудь еще прочитать вашу работу.

Прочтите текст вслух, чтобы понять, как он звучит.

Слишком часто люди пишут что-то, а затем сразу же переходят к следующей задаче, не тратя время на корректировку своей работы. К сожалению, это может привести к ошибкам, которых можно было бы легко избежать.

Простой способ обнаружить эти ошибки — прочитать текст вслух. Это заставляет вас замедляться и обращать внимание на каждое слово, повышая вероятность того, что вы обнаружите ошибки.

Кроме того, чтение вслух может помочь вам понять, насколько естественны ваши навыки письма и насколько естественно это звучит. Таким образом, хотя чтение вашей работы вслух может занять немного больше времени, усилия, направленные на создание безупречного письма без ошибок, того стоят.

Получите обратную связь от других.

Объективно оценить свою работу может быть сложно. Мы можем быть слишком близки к проекту, чтобы увидеть его недостатки, или быть ослепленными собственными предубеждениями. По этой причине всегда желательно получить отзывы от других, прежде чем завершить проект.

Получая отзывы от коллег, друзей или членов семьи, мы можем по-новому взглянуть на нашу работу. И хотя не все отзывы будут конструктивными, важно выслушать всю критику и использовать ее для улучшения нашей работы. В конце концов, единственный способ стать лучше — учиться на своих ошибках.

Сделай перерыв.

Иногда лучшее, что вы можете сделать, это сделать перерыв. Уход от проблемы может помочь вам очистить голову и вернуться со свежим взглядом.Это особенно верно, если вы часами смотрели на одну и ту же страницу, не добившись прогресса.

Перерыв также может помочь уменьшить стресс и позволит вам подойти к проблеме со свежим взглядом и новыми идеями. Кроме того, если вы чувствуете себя действительно застрявшим, не помешает попросить о помощи. Иногда требуется свежий взгляд, чтобы увидеть решение.

Так что, если вы чувствуете, что застряли, не бойтесь ненадолго отойти от проблемы. Вы можете быть удивлены тем, насколько велика разница.

Сводка

Копирайтинг может быть сложным, но следование этим советам поможет вам переписать контент, чтобы он был более эффективным и легким для чтения. Не забывайте сохранять профессиональный тон и фокусироваться на преимуществах вашего продукта или услуги.

Попробуйте переписать одно предложение, пока у вас не будет готового продукта, если у вас возникли проблемы с началом работы. Есть ли какие-либо другие советы, которые вы бы добавили? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Кроме того, не стесняйтесь читать эти замечательные статьи!

Переписывание текста: чего можно добиться?

Написание и распространение хорошего контента, рассказывающего что-то о вашем бренде или продукте, является важным элементом вашей маркетинговой стратегии.Копирайтер поможет вам донести ваше сообщение, миссию и видение до вашей целевой аудитории.

Однако каждый инструмент коммуникации и каждая целевая группа требуют своего подхода. То, что нравится 18-летнему, может не иметь такого же эффекта на 50-летнего. Точно так же определенный текст может отлично выглядеть на веб-сайте, но быть слишком длинным для информационного бюллетеня или не соответствовать сообщению в социальных сетях. Иногда для этого требуется , переписывающий текст . SEO-копирайтеры могут изменить существующие тексты или переписать текст так, чтобы он полностью соответствовал вашей цели, средству и клиенту.

Чем занимаются копирайтеры?

Копирайтеры пишут разные тексты, зачастую для разных клиентов. У каждого текста своя, определенная цель. Тексты могут варьироваться от рекламного текста до блога на веб-сайте, брошюры, официального документа или, например, информационного бюллетеня. Каждый из них распространяется по разным каналам связи. Поскольку каждый канал уникален, все тексты будут иметь разное назначение. Например, целью публикации в социальных сетях может быть удержание или вовлечение клиентов, а текст на веб-сайте может быть размещен для достижения более высоких конверсий или улучшения его позиции в Google.Это также известно как SEO копирайтинг.

Сообщите свое основное сообщение

Итак, разные типы текстов используются для разных маркетинговых целей. Такой текст может рассказать ту же историю в общих чертах, зачастую это «основной посыл» компании. Другими словами: кто вы как компания, что вы делаете и почему вы это делаете. Текст читается разными целевыми группами в разных местах. Для достижения этой единственной желаемой цели важно, чтобы текст был оптимизирован для всех этих ситуаций.Поэтому одна из важнейших задач копирайтера — переписать текст так, чтобы он снова соответствовал маркетинговым целям клиента в соответствующем носителе.

Переписывание текста: как это делается

Хитрость переписывания текста заключается в следующем. Каждый копирайтер снова и снова задается вопросом: что делает текст для вашего читателя? Ясно ли читателям, о чем идет речь, и убеждает ли это их в сообщении и предложении? Многие компании сами на этом застревают.В конце концов, они слышали эту историю так часто, что понять текст для них стало детской забавой. Копирайтеры видят это по-разному. Они ставят себя на место клиента. Они не только проверяют правильность текста (хотя это очень важно), но и позволяют тексту активироваться: побуждают клиента к действию.

Во время перезаписи текста выполняется редактирование. Это означает, что текст будет оттачиваться, сокращаться или переписываться до тех пор, пока он действительно не будет соответствовать вашей цели.Читаемость текста также обсуждается. Прежде всего, текст на сайте должен легко читаться, потому что люди, как правило, только просматривают его. Вот почему веб-сайты все чаще используют пустые строки и подзаголовки, что также хорошо для вашего SEO! Информационные бюллетени должны быть короткими и содержательными, а в социальных сетях вы можете использовать неформальный тон. Поэтому каждый текст немного отличается.

Аутсорсинг рерайта текстов

Вы хотите, чтобы все эти разные типы текстов идеально воспринимались читателем? Тогда переписывание текста — хороший план.Вы можете сделать это сами или поручить это SEO-копирайтерам. Интересно, что мы можем сделать для вас? Свяжитесь с нами без обязательств!

ИСКУССТВО перепрофилирования маркетинговой копии

ИСКУССТВО перепрофилирования маркетинговой копии | Или почему вам не следует использовать копию брошюры в качестве веб-контента

www.kuraoka.com


(619) 465-6100
ИСКУССТВО перепрофилирования маркетинговой копии
(Или почему вам не следует использовать копию брошюры в качестве веб-контента)

Быстрый поиск:
Главная | Рекламное портфолио | Брошюра портфолио | Услуги | Опыт | Часто задаваемые вопросы | Совет | Обо мне | Рекламный блог | Контакт
Распечатать эта страница

Часто возникает соблазн повторно использовать существующие активы marcom, когда у вас есть проект, требующий копирайтинга.Нужен микросайт для нового продукта? Нет нужды чтобы нанять внештатного копирайтера, просто переработайте копию из пресс-релиза! Нужно брошюра для выставки? Скопируйте и вставьте текст с нескольких веб-страниц! Нужно медийная реклама? Переформатируйте содержимое целевой страницы для печати!

К сожалению, такой подход к копирайтингу обычно приводит к катастрофическим последствиям. неэффективный веб-сайт, брошюра или реклама.

Это потому, что рекламный текст написан для более целенаправленной цели. цель, тем эффективнее актив.Хорошо продуманный текст адресован множество факторов, в том числе медийная среда, аудитория и ее уровень интереса и знаний, а также желаемый результат на пути к продаже. Если две маркетинговые части имеют одинаковые цели, одна из них, вероятно, не подходит. необходимо.

Я повторю это, потому что оно того стоит: если два маркетинговых материала имеют идентичные цели, одна из них, вероятно, не нужна.

Кроме того, каждый носитель имеет свои преимущества.Просто наклеить брошюру копирование в Интернете часто приводит к тому, что веб-сайт содержит слишком много информации и недостаточно взаимодействие. Добавление веб-копии в брошюру часто приводит к бессистемному многословию. оптимизированных для поиска терминов без связной истории или убедительной структуры.

В любом случае дополнительная маркетинговая возможность упущена, бюджет впустую.

Чтобы максимизировать эффективность, нельзя просто повторно использовать копию. Вы должны перепишите это. Конечно, переписать текст не так просто, как просто использовать его как есть.Но если учесть стоимость неэффективного маркетингового инструмента в потерянных продажах, его лучше , чем просто, потому что его эффективнее . И, переписав копия у вас уже есть, вы все равно можете обойтись без найма фрилансера копирайтер.

Я использую трехэтапный процесс для перезаписи копии при ее преобразовании с одного носителя на другой. Ты можно было бы назвать это ART .

Первый шаг к A анализу стратегической цели предлагаемый маркетинговый инструмент по сравнению с существующими инструментами.

  • С кем ему говорить?
  • Что ты хочешь им сказать?
  • Как он до них доберется? (Или, в случае входящего маркетинга, как они достигают это ?)
  • Какие проблемы необходимо решить?
  • Где он существует в рамках цикла продаж?
  • Каков желаемый результат?
  • Каковы возможности связи?

Простые редакторы-копирайтеры и менее опытные копирайтеры часто упускают последний ключ точка. важно оценить новый носитель для поиска лучших способов сообщить желаемую информацию. Например, если задача состоит в том, чтобы переписать брошюру копия для веб-сайта, возможно, онлайн-анимация или видео могли бы продемонстрировать процесс или выгода намного убедительнее, чем статичное изображение, снятое с печатный кусок.

Вы хотите, чтобы новый маркетинговый актив дополнил ваш маркетинговый арсенал, а не продублировать существующий залог, поэтому ищите способы, которыми сам носитель можно использовать для улучшения общения.

Следующим шагом является R estructure информация для создания убедительный аргумент, отвечающий стратегической цели нового маркетинга инструмент.

Хорошо написанная брошюра имеет линейную убедительную структуру, она продвигает читатель, шаг за шагом, к призыву к действию. Напротив, хорошо написанный веб-сайт имеет разветвленную убедительную структуру, побуждает к исследованию на основе индивидуальные потребности и предпочтения посетителей.

Когда вы переписываете содержимое веб-сайта для использования в брошюре, вы должны оспорить точки копирования от открытой разветвленной структуры к линейному повествованию. В качестве альтернативы, когда вы переписываете копию брошюры для использования на веб-сайте, вы должны бесплатно функции и преимущества от фиксированных точек в коммерческом предложении и разместить их или, еще лучше, их индивидуальные повторения в нескольких местах, ориентированные на несколько пользовательских потребностей или профилей.

Структура нового маркетингового актива должна учитывать альтернативные способы общения через новую среду с помощью видео или слайд-шоу замена статических изображений, например, или большой панорамный раскладной представляет захватывающий визуальный сюрприз.

Вы хотите, чтобы новый маркетинговый актив был самой оптимизированной версией самого себя, не простая и, возможно, нерелевантная копия чего-то еще в вашем наборе инструментов.

Последний шаг — T перевести копию так, чтобы она была наилучшей. использование новой среды. Это собственно этап перезаписи.

Обратите внимание, что это не должен быть транс литера прямой лифт существующая копия из одного маркетингового инструмента в другой, но перевод созданный, чтобы соответствовать аудитории и применению.

Например, копия брошюры редко оптимизируется для поисковых систем и веб-сайтов. пользователи. Копия веб-сайта, с другой стороны, использует достаточное количество встроенных повторений. вокруг ключевых фраз, навигационных средств и индивидуальной аудитории. Копировать написанное для специализированного отраслевого издания, может пролететь над головами основная аудитория.

Основной: в зависимости от различий в использовании исходного материала и новый маркетинговый инструмент, сама концепция может потребовать корректировки, чтобы соответствовать новая аудитория и приложение.

Анализ и реструктуризация создают основу для перевода копии. Некоторые блоки копирования могут быть исправны как есть, другие могут быть перемещены, чтобы соответствовать новому структуру, а третьи будут написаны или переписаны для новой аудитории или приложение. Биты и фрагменты из разных блоков копирования могут быть объединены и отредактировано. Формулы, заявления и примеры могут быть сжаты или расширены в зависимости от о том, что ваша аудитория уже знает.

Перепрофилирование контента работает .Вы экономите время и деньги на разработке новых маркетинговые инструменты, используя существующие. Ключ к созданию этих новых инструментов эффективно, заключается в правильном применении этого рычага. Ведь цель есть убедиться, что каждый маркетинговый инструмент говорит правильные вещи нужным людям в правильно.
Вернуться к началу страницы
Распечатать эту страницу

Дополнительные советы по рекламе и маркетингу.

Рекламная стратегия и другая ложь
Книжная полка рекламного копирайтера: рекомендуемые книги
Бренды и брендинг: официальный документ
Вы совершаете эти ошибки в рекламе?
Бесплатные (да, бесплатные) ресурсы по рекламному копирайтингу
Четыре ловушки рекламных копий, в которые попадаются даже опытные копирайтеры
Как стать рекламщиком копирайтер
Как вывести свое портфолио копирайтера на новый уровень
Как написать брошюру: советы рекламного копирайтера
Как лучше писать рекламу
Лонг Джон Сильвер о написании рекламы
Дополнительные советы по карьере: каково это быть рекламным агентом копирайтер?
Советы Наполеона предпринимателям, часть I: начало предприятие
Советы Наполеона предпринимателям, часть II: предпринимательский характер
Советы Наполеона предпринимателям, часть III: рост предприятие
Экономика (и что с этим делать)
Когда стоит задуматься о найме внештатного копирайтера
Рекламный копирайтинг наставничество
Вернуться к началу страницы

Мой опыт работы копирайтером.

Главная страница | Рекламное портфолио | Брошюра портфолио | Товары народного потребления | Экологически чистые продукты | Услуги общественного питания | Здравоохранение | Гостиничный бизнес и туризм | Интернет | Производство | Упакованные товары | Недвижимость и строительство | Розничная торговля и рестораны | Оказание услуг | Технология

Ответы на часто задаваемые вопросы.

Часто задаваемые вопросы

Я, я, я.

Награды и почести | Биография \ Резюме | Рекламный блог | Услуги

Напишите мне.

Вернуться к началу страницы

Кто такой копирайтер и рерайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг В чем разница между рерайтингом и копирайтингом.

Если вы решили стать интернет-писателем, вам наверняка знакомы слова «рерайтинг» и «копирайтинг». Почему-то многие ставят знак равенства между этими двумя понятиями, хотя они принципиально разные. Проще говоря, рерайтинг — это переписывание чужих статей своими словами, а копирайтинг — это создание уникального контента по законам маркетинга.

Оба района имеют право на жизнь. Кому-то нравится рутина, а кто-то стремится к самовыражению. Но обратите внимание, что все именитые авторы, в том числе лучшие авторы на популярных биржах копирайтинга , единодушно выступают против рерайта и не советуют заниматься им новичкам даже на первых порах. Давайте разберемся, почему.

Авторское право против перезаписи

Метафорически рерайтера можно сравнить с кассиром в Пятерочке. Работник супермаркета целыми днями занимается однотипной работой, получает маленькую зарплату и уже давно не надеется на повышение по службе.Копирайтинг — это творческая деятельность, сравнимая с режиссурой, профессиональной фотографией или созданием брендовой одежды. Здесь есть свои правила, но есть и простор для самовыражения.

Отличия копирайтинга от рерайта

Если поставить рядового копирайтера и рерайтера рядом, то вы заметите огромную разницу не только в навыках и доходах, но и в личном благополучии. Неудивительно. У первого увлекательная работа, а у второго скучная. Люди, занятые монотонной работой, постепенно теряют вкус к жизни.Особенно, если эта работа занимает 10-12 часов в день и у человека ничего не остается, кроме пахоты, которая, к тому же, еще и мало оплачивается.

Это не огульная критика рерайта, а горький опыт многих фрилансеров. На его основе мы сформулировали пять аргументов в пользу копирайтинга. Итак, зачем нужно сразу переходить на авторские тексты, минуя фейки:

1. Копирайтинг учит делать собственные выводы.

Рерайтер работает по следующему алгоритму: берет несколько статей с первой страницы Google, составляет готовые абзацы, переписывает предложения и заменяет слова синонимами.Копирайтер, конечно, не изобретает велосипед: ему тоже приходится перелопачивать десятки статей и книг, прежде чем браться за клавиатуру. Отличие в том, что он пропускает через себя информацию и может высказать свое мнение по теме . Такой подход гораздо ближе к творческой деятельности и творчеству.

2. Копирайтинг повышает эрудицию.

Осмысленное изучение материалов не проходит даром. Со временем вы заметите, что стали довольно хорошо разбираться в областях, с которыми работаете.Пишешь юридические статьи несколько месяцев — начинаешь ориентироваться в законах. Когда вы создаете контент о косметике, вы уже знаете, какой шампунь подходит для жирных волос, а какой — для ломких. Рерайтеры, как правило, делают упор на объем, и им некогда глубоко вникать в тему.

3. Занимаясь копирайтингом, вы получаете настоящую профессию.

Вырасти в копирайтинге от скромного писателя до эксперта по сетевому тексту. Если читать специализированную литературу, применять советы оттуда на практике, посвящать несколько часов в день работе, общению с коллегами и поддержанию хорошей репутации – успех не заставит себя долго ждать.Были случаи, когда простые копирайтеры через несколько лет выходили на международный уровень, становились лицами digital-агентств или редакторами популярных журналов.

Рерайтер никогда не отключится. У него есть потолок, выше которого нельзя прыгнуть. Увы, человека, копирующего чужие тексты, всерьез не воспримут. Ему не будут предлагать дорогие заказы и не поручать сложные задачи.

4. Копирайтинг мотивирует развиваться.

Говорят, что ключ к успеху в том, чтобы каждый день становиться лучше, чем вчера.В большом копирайтинге вы не будете застаиваться. Чтение художественной и профессиональной литературы, освоение новых жанров письма, регулярные повышения курса – это малая часть того, что вас ждет. Рерайтеру некуда двигаться. Ему не нужны особые навыки. Ему остается только развить скорость печати и увеличить свой рабочий день на пару часов.

5. Через копирайтинг можно познать себя.

Работать по собственному графику в комфортных условиях и получать за это достойные деньги – мечта любого работника.Добросовестный копирайтер рано или поздно придет к этому. Сначала будет тяжело набить руку, но потом, когда ваш ежемесячный доход превысит средний, вы поймете, чего хотите от профессии. У вас будут любимые темы, вы сами определите удобный для себя темп написания, сможете тарифицироваться исходя из потраченного на текст времени, а не от количества символов. Финансовая стабильность позволяет разобраться с клиентами: вы навсегда распрощаетесь с хамами, жадными людьми и тиранами.У рерайтера нет такой роскоши. Он прекрасно понимает, что его навыки не уникальны, поэтому ему приходится подстраивать всю свою жизнь под работу. К нему никогда не будут относиться как к профессионалу. Он легко заменяемый подрядчик. И это знание, как ни крути, давит на психику.

Заключение

Какой путь выбрать решать вам. Мы не можем контролировать вашу жизнь. Но мы очень не хотим, чтобы вы тратили свое время и силы на то, что в итоге не принесет ни прибыли, ни удовольствия.Не занимайтесь заведомо проигрышной деятельностью. Раз уж вы пришли в Интернет, используйте его возможности по максимуму.

Вопрос, чем отличается копирайтинг от рерайта, интересует многих, от авторов, недавно начавших писать статьи, до владельцев интернет-ресурсов.

Мы рассмотрим обе эти концепции и дадим вам более четкое представление о различиях между ними.

Копирайтинг (в переводе с английского copyright — «авторское право») — это написание авторской уникальной статьи.Копирайтер пишет «из головы», исходя из тех знаний и опыта, которые у него есть. Иногда первоисточниками могут служить различные статистические данные, официальные документы, статьи и т.п., без которых невозможно написать качественный материал.

Рерайтинг (в переводе с англ. rewrite — «переписывать, переделывать») — это переписывание готовой статьи иными словами, с сохранением смысла исходного текста.

Различия

Если провести самую четкую аналогию, то авторское право и рерайт — это как писать и представлять в школе.Писать — это когда ты пишешь сам. Презентация – это когда вы пересказываете текст другого автора своими словами. Точно так же и с разницей между копирайтингом и рерайтингом. Во-первых, когда вы пишете сами. Второй – когда вы пересказываете слова другого автора.

Копирайтинг всегда подразумевает уникальность содержания статьи. Автор сам решает, о чем говорить, а о чем нет, какие разделы включать в статью, а какие нет, какую структуру, какое смысловое наполнение будет иметь текст и т. д.

В рерайтинге все несколько проще. Источником является статья, которая уже содержит определенное смысловое наполнение. Автору не нужно придумывать что-то новое, ему нужно только по-иному (в соответствии с заданными требованиями) изложить те же мысли и идеи.

На выходе в обоих случаях — готовое уникальное изделие. Только сам копирайтер сочинил идейное содержание статьи, а рерайтер лишь перефразировал (иногда реструктурировал) исходный текст.

Исходя из всего вышесказанного, напрашивается вывод, что рерайтинг более простая услуга, чем копирайтер. И почти всегда так. Даже стоимость услуг говорит сама за себя. Почему «почти всегда»? Потому что иногда заказчикам требуется глубокий рерайт, который может потребовать не меньше усилий, чем обычный копирайтинг.

Итак, обозначим главное отличие рерайта от копирайтинга.

    Количество источников (один для рерайта, не менее трех для копирайтинга или вообще ни одного).

    Техники написания статей (написание «из головы» или перефразирование готовых мыслей).

    Стоимость услуги (копирайтинг дороже рерайта).

    Наличие знаний (для копирайтинга нужно хорошо разбираться в теме, а для рерайта это не всегда обязательное условие).

Кому нужен копирайтинг

Заполнение нового ресурса

Основная потребность в копирайтинге – наполнение вновь созданного ресурса (не важно, информационный это портал или коммерческий сайт для продаж), если вам нужны качественные тексты, содержащие уникальную информацию, отсутствующую на других подобных сайтах (для например, информация о компании, ее деятельности или ее преимуществах).

Часто вебмастера либо просто копируют готовый материал (подставляя название своей компании), либо заказывают рерайт. Такой подход не обеспечит наличие авторского контента, и посетитель не найдет для себя ничего нового.

Сайт содержит текст, предназначенный только для поисковых систем

Часто, чтобы пробиться в топ органической выдачи поисковиков, владельцы ресурсов наполняют страницы SEO-оптимизированным текстом, не несущим никакой смысловой нагрузки.По сути, такие статьи не дают ответа на конкретный запрос пользователя, не содержат информации о компании, услугах и т. д., а предназначены лишь для повышения позиций в поисковой выдаче.

Простое переписывание не способно расширить смысловую составляющую. Поэтому в таких ситуациях и нужен копирайтинг — написание новой статьи.

То же самое касается и просто плохо написанного текста, проблемы которого не решить обычным рерайтом.

Информирование пользователей (клиентов)

Копирайтинг также предназначен для информирования клиентов (посетителей сайта) по конкретным вопросам.Владелец сайта может заметить, что именно интересует его аудиторию (например, из комментариев под существующими статьями или из разговоров с клиентами), и дать развернутый ответ в отдельной статье.

Например, подробное описание конкретной услуги вашей компании. Не общее описание этой услуги, а адаптированная под вашу компанию статья (например, с пошаговым клиентом или с инструкцией, как оформить заказ на вашем сайте).

Когда используется перезапись?

Когда текст на странице представляет собой сплошное полотно, не содержащее четкой структуры, абзацев, списков, таблиц, не разбитое на отдельные абзацы, веб-мастера прибегают к рерайтингу.

Смысловое и идейное наполнение остается прежним, меняется только структура повествования и оформление текста. Он становится более читабельным и привлекательным, а также способным привлечь и удержать посетителя.

Изменение характера и стиля письма

Переписывание также отлично подходит для изменения стиля или характера письма. Например, из чисто информационной статьи сделать продающую, сохранив при этом смысловое наполнение.Или напишите статью в более деловом или профессиональном стиле, используя терминологию и т.д.

SEO-оптимизация текста

Хорошо написанная и уникальная статья — это одно. Другое дело его SEO-оптимизация. Часто статьи пишутся для результатов поиска, а значит, это имеет немаловажное значение.

Если статья полностью устраивает вебмастера, но в ней нет ключевых слов, рерайтер отлично справится с этой задачей. Он не изменит ни структуру, ни смысл статьи, а только сделает ее SEO-оптимизированной — правильно введет ключевые слова, придумает качественные заголовки и т. д.

Обновление информации

С годами любая информация может потерять свою актуальность. Это может быть как информационная статья на определенную тему, так и описание услуг компании. Поэтому любые устаревшие тексты необходимо обновлять. Если изменения небольшие, то будет переписывание. Если информация резко изменилась и вам нужно написать новую статью, то копирайтинг.

Преимущества

Чтобы лучше понять, чем отличается копирайтинг от рерайта, давайте рассмотрим их преимущества друг перед другом.

    Копирайтинг позволяет получить уникальный авторский контент, содержащий то, чего нет в других подобных статьях. Копировать будешь не ты, а ты.

    Переписывание дешевле (плюс для клиентов). Вы будете получать статьи с высоким показателем уникальности по более низкой цене.

    Копирайтинг стоит дороже (плюс исполнителям). За каждую написанную статью вам будут платить больше.

    Перезапись выполняется быстрее. Сайт наполняется в кратчайшие сроки, при этом получается уникальный и SEO-оптимизированный текст.

    Копирайтинг позволяет создавать тексты, адаптированные под конкретную компанию, услугу и т.п.

    В копирайтинге проще добиться высокой уникальности. Когда тексты пишутся «из головы», они не будут совпадать с другими статьями в Интернете.

Надеемся, что после прочтения этой статьи у вас появилось более четкое представление о разнице между копирайтингом и рерайтом. Это два разных направления, которые легко спутать.

Основное отличие заключается в подходе к созданию текстов.Имейте это в виду и используйте правильный сервис для своего проекта.

Рерайтинг (английский) Рерайтинг ) — это процесс создания нового уникального текста из существующего текста. Rewrite (английский) rewrite – перепись) – это продукт, являющийся результатом этого процесса. Сегодня мы разберем приемы и хитрости рерайта, а «на закуску» рассмотрим примеры рерайта.

Обратите внимание сразу: переписывание — это форма копирайтинга, его подмножество, если хотите.Как и «копирайтинг», это слово заимствовано из английского языка. Rewrite — продукт рерайтинга, и это слово также заимствовано из английского языка (rewrite).

Самая распространенная ошибка заключается в том, что многие считают «копирайтинг» копирайтерским продуктом по аналогии. Это в корне неверно. Слово «авторское право» происходит от английского «copyright» и означает «авторское право». Слова «копирайтинг» в английском языке не существует.

Переписывание не несет никакой новизны.Рерайтинг не является чем-то концептуально новым. В результате рождается новый уникальный текст, но он содержит уже существующие мысли, идеи и знания.

Зачем нужно переписывать и переписывать

Рерайтинг получил широкое распространение благодаря тому, что:

  • Требуется меньше усилий, времени и знаний для создания перезаписи
  • Рерайтинг имеет меньшую стоимость по сравнению с авторским текстом
  • Переписывание — хорошая практика для начинающих
  • Качественный рерайт внешне не отличается от авторского текста

Таким образом, рерайтинг – это направление копирайтинга, в котором начинающие копирайтеры получают свой первый опыт.Переписывание требует минимум финансовых затрат со стороны заказчика, поэтому в итоге все остаются довольны.

Переписывание может быть поверхностным или глубоким.

Перезапись поверхности:

Вы берете и переделываете текст предложение за предложением, используя приемы, описанные ниже. При этом сохраняется та же структура текста, но уникальность стремится к 100%.

Поверхностный рерайтинг имеет один существенный недостаток: нужно постоянно обращаться к исходному тексту, построчно, а это занимает много времени.

Глубокая перезапись:

Глубокий рерайт — это текст, передающий основные идеи оригинала, но написанный совершенно другим языком с другой структурой. Мы все писали сочинения в школе. По сути, рерайтинг — это презентация.

Самый частый вопрос, который я слышу: чем отличается глубокий рерайт от создания «чистых» копирайтинговых текстов? Обратите внимание, что именно с авторских текстов, а не с, потому что рерайт — это уже форма копирайтинга.Так что технически ничего.

Разница лишь в том, что при создании авторского текста текст является средством передачи мысли автора. Рерайтинг, с другой стороны, использует мысли другого автора как инструмент для создания нового текста. Вот и вся разница. По сути, рерайтинг — это ворованный текст, но украденный так, что нет доказательств. Поэтому рерайтинг — это в той или иной степени пиратство.

Способы создания перезаписи

Давайте перейдем от теории к практике и рассмотрим способы, которыми изобилует рерайтинг при изменении текста.

1. Синонимы

Самый простой способ переписать — заменить как можно больше слов синонимами. Это основной принцип программ синонимайзеров. Они забавны, но имеют такое же практическое применение, как и системы автоматического перевода. В конце концов, вам придется все перемалывать «напильником» и тратить еще больше времени, чем не прибегая к помощи этих программ.

Перепишите пример #1:

Оригинал: Наказание Яши за кражу вставных зубов у бабушки исключило рецидив.

Переписать: Казнь Яши за кражу бабушкиного протеза предотвратила повторное правонарушение.

2. Замена глаголов существительными

Многим глаголам соответствуют существительные (отглагольные или близкие по значению). Такой способ рерайтинга позволит вам еще больше разнообразить рерайтинг.

Переписать пример #2

Оригинал: Яша отправился гулять по бандитским кварталам и нашел много новых «друзей», которые забрали его бумажник, часы и сигареты, спрятанные от бабушки в куртке.

Переписать: Прогулка Яши по бандитским кварталам сулила ему обнаружение массы «друзей», которые устроили ему раскулачивание за бумажник, часы и сигареты в заначке.

3. Перевод прямой речи в косвенную

Цитаты можно найти в любом тексте. В целом рерайтинг не предполагает использования цитат, поэтому лучше всего их переводить в косвенную речь.

Переписать пример #3

Оригинал: «Я покажу тебе Кузькину маму!» — хитро подумал Яша, измазав жиром подъезд соседа.

Переписать: Яша, вероломно измазав жиром подъезд соседа, думал, что покажет ему Кузькину мать.

4. Манипуляции с предложениями

Еще один очень удобный способ сделать уникальный рерайт, который разнообразит ваш рерайт, — это изменение структуры предложений (либо слияние, либо разбиение).

Переписать пример #4

Оригинал: Яша, сердито хихикая, царапал гвоздем неприличное слово на соседском «бумере», как вдруг кто-то схватил его за воротник и начал сильно трясти.

Переписать: Яша зло усмехнулся. Он нацарапал гвоздем на соседском бумере нецензурную лексику. Внезапно его схватили и начали трясти.

5. Использование пассивного залога

Если взять переписку в целом, то можно увидеть, что страдательный залог стоит на втором месте по употреблению после синонимов. Если вы переписываете и хотите использовать пассивный залог, то вы просто переставляете сказуемые.

Переписать пример #5

Оригинал: Бабушка осторожно оторвала Яше уши.

Переписать: Уши Яше осторожно вырвала бабушка.

Недостаток этого метода в том, что при его частом использовании конструкции выглядят несколько криво.

Это самый бесплатный способ рерайта, который может себе позволить копирайтер, творчески погрузившись в рерайтинг. Количество этих вставок определяет глубину перезаписи.

Переписать пример #6

Оригинал: Яша прокрался на трибуны болельщиков киевского Динамо и громко закричал «Спартак — чемпион!»

Переписать: Яша, потеряв страх, залез на трибуны динамовских болельщиков, взял рупор и со злобной улыбкой стал орать «Спартак — чемпион!»

Общий пример перезаписи

В заключение давайте рассмотрим обобщенный пример рерайта текста, чтобы прочувствовать рерайтинг в целом, так как наиболее эффективный рерайтинг получается при сочетании всех вышеперечисленных методов.

Оригинал: Каждую корявую букву имени своей возлюбленной Яша старательно красил баллончиком с высоты 6 этажа на стене белоснежного дома. Снизу за его героическим подвигом наблюдали спасатели, двигавшиеся вместе с батутом, полицейские и его любимая, зеленеющая от гнева и сгорающая от стыда.

Переписать: Неровные буквы имени возлюбленной, бережно выведенные Яшей на стене белого как снег здания на уровне шестого этажа, созерцали спасатели, готовые поймать отважного героя, полиция готова «связать» его, а, собственно, ту самую любимую девушку, багровеющую от стыда и злости.

Резюме: Рерайтинг (и его продукт — рерайтинг) — хорошая отправная точка для всех начинающих копирайтеров. Однако обратите внимание, что понятия рерайтинг и рерайтинг связаны друг с другом, а копирайтинг и авторское право — нет. Используя вышеперечисленные способы рерайта, вы можете добавить красок вашему рерайту, повысив его стоимость в глазах заказчика.

Посмотрите на схему:

Обычно отличаются источником информации — в случае копирайтинг автор часто придумывает текст с нуля, без всяких источников (при написании статей пригодится только его жизненный опыт, например, опыт работы на бирже копирайтинга по этой теме), либо берет за основу несколько источников.

Хочу отметить, что копирайтинг в классическом понимании этого слова, это написание авторских текстов. Без всяких источников. Но времена меняются, и теперь использование нескольких источников считается копирайтингом . Итак, примерно здесь кроется разницы между копирайтингом и рерайтингом :

Итак будем рассматривать рерайтинг и копирайтинг, отличия между ними можно свести в один список:

  1. Первый, В чем разница между рерайтингом и копирайтингом? — количество источников (переписывание пишется с одного источника).
  2. Вторая идея автора. Настоящий копирайтинг — это написание статей «из головы», опираясь только на свои знания или жизненный опыт.
  3. А также рерайтинг и копирайтинг отличаются качеством и объемом. Рерайтинг можно писать в большом количестве, по разным темам. НО копирайтер ограничен в своих знаниях, но статьи на его тему выходят превосходные.

Оригинальность — отличие копирайтинга от рерайта

Копирайтинг отличается от рерайта тем, что в первом случае мы получаем авторского текста .А в случае переписывания мы получим только копипаст , которому придали уникальность (см. сервис расширенной проверки уникальности текста) с помощью или . Является ли рерайтинг плагиатом и почему, об этом пойдет речь далее.

Копирайтинг и рерайтинг: чем не плагиат?

К копирайтингу претензий быть не может — оно написано от руки, и используются только знания специалиста, который его пишет. А вот рерайтинг отличается от копирайтинга тем, что некоторые считают его плагиатом .В каком-то смысле их можно понять — ведь копирайтеров с таким усердием создают шедевры и пополняют базу знаний интернета. НО рерайтеры отличаются от копирайтеров тем, что они только тиражируют тексты, делают уникальные ваши копии! Но нет, переписывание плагиат не считается и на это есть много причин:

  • Пример : рецепты одних и тех же блюд, одинаковых на разных сайтах — это переписать.
  • Пример 2: описания явлений (например, болезней) — не могут быть разными на каждом сайте.
  • Пример 3: новость в интернете это переписать.

Действительно, у новости только один первоисточник . Это журналист, который сам был на месте событий, все зафиксировал и опубликовал новость на сайте своей компании. И как эта новость потом разлетелась по всему интернету? Правильно, это заслуга. переписчиков . Специалисты по , переписывающие , следят за новостями и передают их на сайты своих работодателей. Нельзя просто скопировать текст новости — это будет плагиат , поэтому рерайт жизненно необходим для новостных сайтов.

» Рерайтинг и плагиат — в чем разница?

Плагиатом в Интернете считается только копипаст . Чем отличается перезапись? из копипасты? Дело в том, что копипаст — это текст, скопированный без изменений на чужой сайт.НО переписать это измененный текст. Для того, чтобы переписывание текста отличалось от исходного, сделайте следующее:

  • поменять местами слова
  • удалить отдельные слова
  • поменять местами абзацы и слова в перечислениях
  • добавить свои слова, встраивая их в исходный текст

Даже говорят, что достаточно изменить каждое четвертое слово в тексте, и некоторые из них покажут 100% уникальность рерайта. Но перечисленные выше способы и действия – это только один из вариантов. переписать — легко переписать. Есть еще один вариант.

» В чем разница между быстрым и глубоким переписыванием?

При глубокой перезаписи используются другие приемы:

  • текст сначала вдумчиво прочитан
  • напишите свой пересказ на чистом листе
  • хотя часто переписывание отличается большая читабельность

Почему переписывая Иногда получается даже лучше исходного текста? Потому что при глубокой перезаписи информация проходит через голову переписчика.А в голове упорядочено, по полочкам разложено. Поэтому часто рерайтеры опускают все лишнее и непонятное, оставляя только чистый и простой текст. Рерайтер выделит все перечисления в отдельный список, даст подзаголовки к абзацам. И текст-конфетка получится! Конечно, если автор (рерайтер) имеет большой опыт или прошел.

» Что общего у рерайта и копипаста?

Копипаста — исходный материал для рерайта.А сейчас объясню почему. Любой переписчик начинается с . Он ищет форумы, различные сервисы, блоги (типа этого) и копирует себе текст статьи . Но на этом его работа не заканчивается. Да, нашел информацию по теме. Возможно даже . Но теперь нужно придать тексту уникальность, чтобы его не сочли копипастом.

» Зачем тебе переписывать? Что не так с копипастой?

Следующий вопрос, который может возникнуть у вас в голове, почему в интернете не используют копипаст.Действительно, было бы проще наполнить сайты простым копированием. Представьте, как бы быстро тогда росли сайты! И какие объемы пришлось бы обрабатывать поисковым системам (таким как Яндекс или Гугл, из которых вы могли узнать об этом блоге). Трудно представить, каким был бы Интернет, если бы не санкции за копипаст . Да, поисковые системы могут забанить сайт, и он больше никогда не появится в результатах поиска. Вот почему рерайтинг востребован .Рерайтеры превращают неуникальные тексты в уникальные, а владельцы сайтов готовы им за это платить. Нет, конечно есть. Но чему удивляться — их результаты не могут похвастаться таким же качеством, как ручная работа . на , перезаписывая .

Еще 3 отличия копирайтинга от рерайта

  • Пример : домохозяйка публикует в блоге новые рецепты с фотографиями.
  • Пример 2: Электрик ведет свой блог, пишет в нем о том, как правильно поменять проводку в квартире.
  • Пример 3: пчеловод видеопленка, как снимать пчелиный рой и возвращать его в качестве улики.

Что означают эти примеры и в чем отличия ? Копирайтеры бывают разные тем, что каждый профи в своем деле. Но всех их объединяет то, что они пишут о своих навыках, о своем уникальном опыте в Интернете, то есть занимаются.

2. тем, что не всегда привязан к объему.

Рерайтер , как правило, ориентируется на задачу заказчика: «Написать 3 тысячи знаков о ремонте квартиры». Он идет в поиск, находит статью примерно нужного размера и делает текст уникальным.

НО копирайтер отличается от рерайтера тем, что может написать на знакомую ему тему ровно столько, сколько он сам ее знает. В результате часто получается, что у копирайтера из-под пера выходят огромные тексты по 10-15 тыс.Это превосходит все. В результате статью приходится делить на части и публиковать на разных страницах (или продавать как разные статьи).

3. Копирайтинг отличается от рерайта качеством.

Нет, я ничего не имею против переписчиков. Есть и добросовестные переписчики. Но основная часть из них (как показывает практика) работает «на объем», предпочитает глубокие. В результате страдает сам текст: он перегружен водянистыми словами. Абзацы как были большими, так и остаются такими большими.Если не было заголовков, они не появятся. Но все это отличный способ: сделать абзацы и предложения короче, выкинуть все лишнее, добавить заголовки и многое другое. Вот поэтому разница между копирайтингом и рерайтингом — уровень качества. Чтобы не быть голословным, ниже приведу конкретные примеры .

  • Пример : фраза «эта работа простая» увеличивается до «эта работа достаточно проста»
  • Пример 2: «ненавижу этот цвет» > » просто Я ненавижу этот цвет
  • Пример 3: «можно считать завершенным строительство» > « вполне можно считать завершенным процесс строительство»

Заметили? Текст стал крупнее, уникальнее — все это выгодно рерайтеру.Но простота текста терялась, особенно яркий пример к тому — пример номер три.

Переписчик предложений | Вход в систему не требуется

Написание релевантных, привлекательных текстов, обращенных к вашей аудитории, — одна из многих бизнес-задач, с которыми вы, вероятно, сталкиваетесь каждый день. Даже лучшие писатели время от времени нуждаются в помощи. Как сказал лауреат Пулитцеровской премии писатель Колсон Уайтхед: «Писательский блок для меня — это вопрос, который я еще не решил.”

Что, если бы существовал инструмент, облегчающий задачу? Введите: Инструмент переписывания предложений Copy.ai. Copy.ai — это онлайн-инструмент, который использует искусственный интеллект для перезаписи предложений, на которых вы застряли, и помогает подобрать правильный голос и тон для вашей целевой аудитории.

Наш инструмент для переписывания предложений создает полностью оригинальный контент. Одним щелчком мыши вы получите несколько версий своей копии, которые помогут вам быстро понять правильную идею, чтобы вы могли вернуться к другим бизнес-задачам.

С копией.ai, вы можете создавать привлекательный качественный контент, который обращается непосредственно к вашей целевой аудитории.

Шаг 1. Найдите инструмент для переписывания предложений

Сначала откройте приложение Copy.ai или перейдите на веб-сайт. После того, как вы вошли в систему, вы можете перейти в меню справа, выбрать раскрывающийся список «Инструменты писателя» и найти «Переписчик предложений».

После того, как вы нажмете на нее, вы сможете начать использовать инструмент переписывания предложений.

Шаг 2. Введите предложение, которое вы хотите переписать. Вы можете ввести до 1000 символов. Для контекста это предложение, выделенное жирным шрифтом, состоит всего из 61 символа.

Вот несколько советов, которые мы рекомендуем для получения наилучших результатов:

  • Чтобы получить более конкретные результаты, вводите подробные данные; наш инструмент переформулировки работает лучше всего, если вы добавите детали и контекст в свой текст
  • Расскажите о болевых точках и интересах вашей аудитории, чтобы помочь нашему инструменту создать соответствующий текст
  • Используйте 15 или более слов

Если вы введете менее 40 символов, Инструмент показывает предупреждение в нижней части окна: «Короткий ввод.Постарайтесь предоставить больше деталей, чтобы получить лучшие результаты копирования».

Если вам нужно переписать более длинный текст, просто используйте этот инструмент для перезаписи абзацев и введите до 1000 символов. Текстовое поле имеет счетчик символов внизу, где вы можете увидеть, сколько символов вы уже ввели, когда пишете.

Шаг 3. Выберите или добавьте тон, который хотите использовать. или профессиональный.Выбрав тон, нажмите «Создать копию».

Шаг 4. Просмотрите предложение инструмента переписывания предложений

Copy.ai сгенерирует около десяти (или более) предложений на основе введенного вами предложения и тона. Чем больше копий вы введете, тем больше копий будет сгенерировано нашим средством смены предложений. Все сгенерированные копии используют правильную структуру предложений и производят предложения различной длины.

Используйте «Копировать», чтобы скопировать любые предложения, которые вам нравятся, чтобы вы могли вставить их в другое место и использовать вне функции «Копировать».ай.

Если вам нравится один вариант сгенерированного текста, нажмите «Сохранить». Когда вы будете готовы сослаться на этот текст, вы можете вернуться к нему на вкладке «Сохраненные».

Выберите «Больше подобных», если вы видите переписанное предложение, которое вам нравится, но вы хотите увидеть другие подобные варианты.

Когда вы выберете «Больше похожих», несколько дополнительных опций для копирования будут сгенерированы под исходной введенной копией. Все ваши варианты «Больше лайков» выделены зеленым цветом.

Если есть предложения, которые вам не нравятся, нажмите «Удалить», чтобы удалить их из списка.

Шаг 5. Измените переписанное(ые) предложение(я)

По своей сути, Copy.ai Sentence Rewriter представляет собой инструмент перефразирования. Мы берем оригинальную копию, которую вы отправляете, и перефразируем ее, чтобы создать новую, уникальную копию, соответствующую выбранному вами тону. Переписывание Copy.ai может быть именно тем, что вы ищете, или вам, возможно, придется настроить или перефразировать результаты и добавить свои собственные слова, чтобы отразить ваш бренд.

Если вам не нравится тон результатов, вы всегда можете изменить выбранный тон и создать новые варианты.Или, если вам нужно настроить копию, используйте блокнот рядом с инструментом переписывания предложений.

При изменении копии используйте следующие рекомендации по написанию предложений:

  • Корректура : Маловероятно, что копия Copy.ai будет содержать серьезные грамматические ошибки. Тем не менее, вы все равно должны вычитывать текст, чтобы убедиться, что он соответствует вашим рекомендациям по стилю и не содержит знаков пунктуации или орфографии, не соответствующих торговой марке. Например, некоторые бренды предпочитают «электронную коммерцию» «электронной коммерции» и наоборот.
  • Подумайте о потоке : Поскольку Copy.ai не человек, вам может потребоваться изменить ритм вашего предложения, чтобы оно больше походило на ваш бренд. Чтобы проверить удобочитаемость, прочитайте свой текст вслух, чтобы услышать, как он будет звучать для читателя.
  • Говорите непосредственно с целевой аудиторией : Ваш текст должен иллюстрировать, как ваш бренд или продукт может помочь вашему читателю или целевой аудитории. Обращайтесь к их потребностям, проблемам или интересам в своем тексте. Пишите, думая о читателе.
  • Измените свой язык : Хотя вы всегда можете нажать «больше похожих», вы также можете использовать онлайн-тезаурус, чтобы найти синонимы и избежать повторения фраз. Этот вариант поможет вам заинтересовать читателя.

В дополнение к этим рекомендациям, если вы пишете для органического поиска или поисковой оптимизации, проверьте сгенерированную копию, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова были включены правильно. Если это не так, вы можете изменить копию и добавить ключевые слова, используя текстовое поле справа от инструмента переписывания, чтобы убедиться, что ваша копия соответствует SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.