Куда можно выложить свою книгу: «Где лучше всего в Интернете опубликовать свою книгу?» — Яндекс.Кью

Содержание

Куда можно выложить сочиненные рассказы. Ресурсы для публикации произведений

(оценок: 2 , среднее: 3,50 из 5)

Приветствую, дорогие читатели! Сегодняшняя моя статья для начинающих авторов посвящена вопросам публикации и продвижения своих творений без вложения средств. Вы узнаете, где публиковаться, как опубликовать рассказ , и по каким причинам отказывают журналы. Эти материалы будут полезны только тем авторам, которые находятся на самом первом этапе писательской карьеры.

Где публиковаться

Прозаики-дилетанты зачастую стремятся к тому, чтобы написать один-единственный «идеальный» роман и тут же стать всемирно известным писателем. Смею вас заверить — ничего у них не получится. Во-первых, путь к успеху целиком зависит от вашей работы над собой, своими произведениями и от усилий, потраченных на их раскрутку. Во-вторых, роман – это не совсем то, с чего стоит начинать свой рост неизвестному автору. И получив ворох отказов от издательств, вы можете в этом убедиться.

Гораздо более удачным вариантом, в данном случае, является малая проза – рассказы, например.

Дело в том, что рассказы гораздо легче опубликовать. Посудите сами, если вы пишете, допустим, в жанре фантастики, то количество издательств, которые могут принять ваше произведение в России, где-то около 20-ти (в лучшем случае). А принять произведение неизвестного, нигде ранее не публиковавшегося автора — еще меньше (интернет-блог, который читают ваши друзья, не в счет). В то же время, если попробовать поискать площадки для публикации рассказов , можно обнаружить более 200 журналов, которые печатают на своих страницах произведения малой прозы именно в жанре фантастики! А если добавить к этому тематические сборники, то нетрудно догадаться, что в данном случае выгоднее.

Как опубликовать рассказ

Секреты о том, я изложил в одной из статей. Итак, запаситесь десятком рассказов, а лучше двумя, и, отшлифовав их как следует, дайте на вычитку друзьям. Если после этого вы сразу же приступите к рассылке, скорее всего вас ждет томительное ожидание с разочарованием в финале — в журналах вам откажут. Почему? Причин может быть две.

Причина первая: ваш рассказ не соответствует формату. Объяснить, что такое «формат», вам вряд ли сумеет даже редактор журнала. Скорее всего, он посоветует прочитать несколько номеров, и будет прав. Дело в том, что помимо общей направленности, у каждого журнала имеется формат — совокупность тем и смысловой нагрузки этого конкретного журнала на текущий момент. Чтобы избежать этой ошибки, в первую очередь вам придется ознакомиться с последними публикациями рассказов в этом журнале и с общей направленностью статей. Обработав эту информацию, вы сразу же поймете, насколько ваше замечательное творчество туда вписывается.

Впрочем, бывает и так, что немного изменив свой рассказ, вы сможете без проблем опубликовать его в изначально не подходящем по тематике журнале. Например, убрав фантастические элементы в своем рассказе, вы неожиданно получите мелодраму, которая отлично подойдет в женский журнал. Или добавите в него детективную линию, и тогда… Конечно, не каждый автор готов извращаться над собственным произведением, хотя это является очень полезным опытом, который учит вас разноплановости. Оптимальным вариантом будет наличие в вашей копилке изначально разноплановых текстов. Это не только увеличит ваши шансы на публикацию, но и покажет вас с очень выгодной стороны. Автор, чьи произведения выходили в разных изданиях, аудитории которых никак не пересекаются, вызовет большее уважение, чем тот, кто напечатал 20 статей в одном тематическом журнале. А вдруг его теща – главный редактор? Отправляя статью в очередной журнал, вы уже сможете объявить о том, что успешно печатались ранее.

Вторая причина, по которой отказывают журналы – это слабый текст. Да, это тоже большая работа. Самое главное — учитесь принимать критику. Если вам хотя бы немногословно объяснили причину отказа (а это приятная редкость), обязательно обратите на это внимание и поработайте над рассказом. Также может случиться, что одному журналу ваш рассказ подошел, а другой, более известный, вам отказывает, хотя по формату, кажется, все хорошо. Это может означать, что второй журнал требует более высокого писательского уровня. Но не стоит впадать в депрессию, наоборот, беритесь за работу и исправляйте ! Пусть это даст вам толчок к авторскому росту, развитию и самосовершенствованию.

Теперь вы знаете, как публиковать рассказы. Рекомендую также статью « «. О некоторых опущенных мной нюансах публикации в журналах, и о том, какие следующие шаги нужно сделать на пути к вершине начинающему писателю, я расскажу в следующих статьях.

И так вы написали нечто, что назвали для себя «рассказом» и у вас появилась совершенно безумная мысль продать свой рассказ. И продать, как все мы понимаем, за деньги. Что может предложить вам для реализации вашей идеи Рунет?

1. Сто сайтов ста идиотов, которые тоже умеют мечтать. А мечтают они затащить вас на какую-нибудь биржу контента в качестве своего рефералы. Эти товарищи будут убеждать вас, что тысячи веб-мастеров только и ждут, когда вы выложите свой рассказ на продажу, чтобы тут же купить его.

Рассуждения подобных охотников за рефералам вполне понятны: вы выставите рассказ, другой, третий, увидите, что он не продается, попробуете написать статью, вторую, еще одну… и глядишь, из вас получится отличный копирайтер, который каждый месяц станет приносить тому, кто привел его на биржу контента солидные комиссионные.

Верить посулам тех, кто «делиться секретами», где продать рассказ и кому продать рассказ, не нужно. Несмотря на то, что они почти указали вам верный путь. Но об этом чуть позже.

3. Но вы все равно говорите «Хочу продать рассказ!!!» и… попадаете на сайты и блогов идиотов и романтиков от литературы, которые сами не продали ни одного рассказа, никогда не пристроили ни одной своей рукописи, опробовали все бесплатные методы, якобы позволяющие стать современной интернетовской литературной звездой, и теперь охотно делятся с вами богатейшим опытом.

Что, закончим на этом, или попробуем разобраться, существует хоть небольшая возможность для реализации задуманного для тех, кто признается только самым близким друзья, а возможного только себе одному — мечтаю продать рассказ? Давайте попробуем разобраться.

Вначале 90-ых продать рассказ было делом простым и плевым . Во времена книжного бума, писателем не становился разве что тот, кто не умел писать. Просто не умел, не знал букв. Остальные были востребованы, чтобы они не писали. И стоило вам написать рассказ, действительно заслуживающий внимания, его тот час забирало какое-нибудь издательство, которых в одной Москве в те времена было несколько сотен. Если рассказ был толковым, его «вбивали» в какой-нибудь тематический сборник, и продавали, выдавая вам 12 положенных по договору авторских экземпляров книги и небольшой гонорар. Если же у рассказа (как говорили тогда) чувствовался потенциал, то пять-шесть литературных рабов за неделю расширяли его в роман, и он выходил отдельной книгой под мягкой или твердой обложкой. Ваш авторский гонорар снова же был небольшим. Да и вместо вас книгу подписывали именем какого-то автора, придуманного самым издательством.

Но те времена прошли…

И на смену им пришел «Самиздат»…

Даже не представляю, существует ли эта литературная свалка сегодня, не был там лет 5, если не 8.

Но если я уж вспомнил о ней, то напомню и вам, что после окончания литературного бума «Самиздат» заявлял о себе, как о сайте, который серфят представители самых разных издательств в поиске интересных рукописей и самобытных авторов. Там даже был список из десятка именно – авторов, которых якобы нашли именно в самиздате.

Закончилось все ни чем:

Я не встречал никого, кто бы смог продать рассказ именно через сайт «Самиздата»;

Сегодня (в день, когда писалась эта статья) сайт посетило 8.000 фанатов и любителей литературы.

Эй, дамы и господа, очень жаль, но вы заблудились во времени!!!

И по поводу «Самиздата». У меня всегда был вопрос для тех, кто печатался там: не понимаю, не проще ли сразу отправить рукопись по всем издательствам? Зачем вместо этого идти окольным путем, размещать рассказ непонятно где (а для многих именно это стало ответом на «где продать рассказ?»). А затем ждать непонятно чего и кого (а вот и вопрос «кому продать рассказ?». С тем же успехом можно расклеить листы рукописи на ближайшем заборе. А вдруг некий издатель, проходя мимо, начнет читать, и тогда…

Небольшое руководство для тех, кто горит желанием опубликовать у нас своё произведение, но не знает, как это сделать

В целом, процесс добавления рассказов на сайт донельзя прост и интуитивно понятен. Однако нам неоднократно поступали вопросы от посетителей по поводу процесса публикации. По этой причине и было написано данное руководство.

Для получения возможности публиковать материалы на сайте вам нужно пройти два простых шага.

1. Регистрация на сайте.

Заполните регистрационную форму, кликнув на ссылку «Регистрация» в правом сайдбаре или . Уделите особое внимание электронному почтовому ящику, ведь если вы совершите в его написании ошибку, то не получите письмо с активацией и вам придётся регистрироваться заново. Если же вы всё заполнили верно, через несколько минут вам на почту придёт наше письмо, в котором будет указан сгенерированный для вас временный пароль, а также ссылка, перейдя по которой можно активировать вашу учетную запись на сайте. После перехода вам будет предложено изменить пароль на свой, а также загрузить аватар и заполнить дополнительные анкетные данные.

2. Добавление материала.

После того, как вы зарегистрируетесь и успешно пройдёте авторизацию на сайте, справа на месте формы ввода логина и пароля у вас появится новая панель — панель пользователя. На ней доступна ссылка » «. Кликните на неё и выберите тип материала, который вы хотите добавить. Скорее всего, это будет , однако если вы захотите добавить повесть или целую , состоящую из нескольких логических частей, наш сайт располагает удобным функционалом для этого дела. Также на нашем сайте установлен самый простой визуальный текстовый редактор, разобраться в котором не составит труда даже новичку. Вам нужно лишь вставить в него текст, отформатировать его по своему усмотрению и затем нажать кнопку «Сохранить » в самом низу. Чтобы придать Вашему тексту более грамотный читабельный вид, рекомендуем ознакомиться с .

Вывод произведений на главную осуществляется по усмотрению модераторского состава. Главная страница обновляется практически ежедневно.

Рекомендация: не вываливайте на сайт сразу много текста — «многа букаф» отпугивают читателя. У нас принято публиковаться небольшими частями, которые удобно читать с телефона или смартфона. Помните: вы только пришли, а у местных читателей уже есть свои любимые авторы, произведения которых они прочитывают в первую очередь. И чтобы у них хватило времени и желания ознакомиться и с вашим творчеством, «показать себя» лучше малым произведением или небольшой частью более объёмного. Не надо начинать сразу с романа или целой книги — здесь вас не знают и отнесутся к такому рвению насторожено, будь вы хоть трижды признанным автором где-то в другом месте.

Хотелось бы ещё сказать пару слов о таком аспекте, как

30 Мар 2013

Сегодня сдавал журнал в печать и пришел выжатый до последней капли. Но это я так думал. Как оказалось, пару капель энергии еще осталось для вас, поэтому решил написать заметку о том, как начинающему автору опубликоваться в литературном журнале и зачем это нужно.

Какой писатель, особенно начинающий, не мечтает напечатать свою книгу? Таких практических не существует. К сожалению, а может быть и к счастью, издательства далеко не всех принимают в свои объятия за свой счет. Бесчисленное множество текстов так и остаются просто текстами в файле или на бумаге. Может быть, когда нибудь, лет через сто, кто-нибудь близкий к издательству натолкнется на вашу заброшенную рукопись и ее признают шедевром. Но это все далеко потом и скорее всего это произойдет не с вашим произведением.

Так что же делать, если издатель не принимает ваше творение? Пойти к другому? А если и тот откажет? Вот предложили вы свое произведение в двадцать издательств. Никто из них не захотел за него взяться и напечатать. Что делать и что это значит? Скорее всего это значит, что ваш роман (повесть или сборник рассказов) не дотягивает до того уровня, который необходим для публикации. Тут стоит задуматься, проанализировать и провести работу над ошибками. Но, не всегда отвергается произведение в силу его низкого качества. Порой, а вернее, зачастую, издатель уже имеет свой план работы с проверенными авторами и не хочет вклинивать средний текст в серию или печатать, как отдельное произведение. А то, что отвергнутый текст средний — в этом нет сомнений, поскольку отличное произведение всегда найдет место под солнцем.

Но вы не расстраивайтесь, поскольку уровень мастерства приходит со временем и с опытом. И если вы — упорный автор, то вы найдете свой путь к славе. Для этого, во-первых, не нужно опускать руки и отчаиваться, поскольку, если вы забросите идею писать книги, то больше никогда к ней не вернетесь. Во-вторых, как я не раз уже говорил, неустанно и постоянно пишите, тренируйтесь. Иначе откуда взяться опыту? И в третьих, постарайтесь к моменту предложения рукописи в издательство хоть как-то засветиться в литературном мире. А для этого вам необходимо печататься в соответствующих журналах. Вот таким образом я плавно подошел к теме сегодняшней заметки о том, что нужно делать и что писать, чтобы вас опубликовали в литературном издании.

Текст

Чтобы журнал принял вашу работу, для этого она должна существовать)) Причем, не думайте, что журнальный редактор лояльнее, нежели редактор в издательстве. Бывает совсем наоборот, поскольку текстов в редакцию приходит не меньше, чем в книжную мастерскую. Отсюда следует, что ваша работа должна быть достойной для печати. Написание должно быть на хорошем уровне, построение, стилистика и композиция так же должны присутствовать обязательно. Т.е. вы присылаете маленький состоявшийся рассказ, который соответствует всем критериям и требованиям для этой категории произведений.

Понятно, что журнал не опубликует роман или повесть. Это должен быть небольшой рассказ, миниатюра или эссе. Возможно просто публицистика. Решать вам что это будет. Редкий случай, когда журнал берет в работу большую прозу и издает частями из номера в номер. Такая практика существовала во времена СССР, но сейчас этот вариант практически не используется.

Критерии

Не существует определенных критериев для отбора произведений в печать ни у издателей ни у редакции журнала. Каждый редактор оценивает работы по своему, основываясь на личном опыте. Если редактору произведение понравилось, он его возьмет, если нет — не обессудьте. Никто вам ничего доказывать не будет. И вам не советую воевать с редакцией, поскольку — гиблое дело. Только настроите всех против себя.

Скажу сразу, основной критерий прохождения рассказа в печать периодического издания, это правильно построенный текст с минимальным количеством ошибок. Даже если вы напишете гениальное произведение, но оно будет сложно читабельным и корявым, никто не будет тратить на него время и редактировать весь текст. Редактору проще взять другой, где требуется минимум правок и не нужно текст перекраивать. Таковы реалии.

Общение

Если вы не в состоянии лично приехать в редакцию журнала (живете, например, в другом городе), то высылайте свою работу по электронной почте с приложенным письмом. Это письмо не должно отличаться от обращения в большое книжное издательство. О том, как его составить я писал в . И мой вам совет: не высылайте в редакцию журнала бумажный вариант. Только электронный. В отличии от книжных издательств, редакция практически любого журнала работает только с электронными текстами.

Если ваша работа понравилась парням из издания, куда вы прислали свой текст, то вас немедленно об этом уведомят. Поэтому не стоит «капать им на мозг» с просьбой напечатать побыстрее или каждый день уточнять, как там дела… Вас просто лаконично попросят поехать в, скажем, Магадан.

В работу

Если ваш текст приняли, его отправляют на редактуру и корректуру. После чего он ложится верстальщикам под нож и получает журнальное оформление. Как правило конечный вариант в формате pdf высылают автору на сверку, но далеко не всегда. Поэтому, если вы очень щепетильны в вопросах корректности и авторского стиля, вам самим нужно добиваться получения материала для сверки. Здесь ничего зазорного нет.

После того, как ваш рассказ опубликовали, вам должны бесплатно предоставить авторский экземпляр журнала. Иногда высылают почтой иногда не высылают и предлагают вам самим его забрать из редакции. Тут как повезет. Некоторые издания платят символические гонорары, а некоторые просят вас самих заплатить за авторский экземпляр.

Я не буду приводить здесь перечень литжурналов. Их вы можете без труда найти в интернете.

Но самое главное в публикации это не авторский экземпляр и не гонорар. Это ваша ступенька к мастерству, к книгоиздателю, к славе, наконец. Кроме того, ваши рассказы обрастут своими поклонниками, вы получите ряд положительных рецензий в сети. А это издатели любят. И чем больше таких ступенек у вас за спиной, тем ближе поставленная цель стать настоящим писателем и войти в большую семью, например, ЭКСМО и остаться там надолго.

В следующей заметке на издательскую тему выложу блиц-интервью с шеф-редактором американского издательского дома «H&P» в Украине Вероникой Гордеевой. Она поведает вам, какими критериями пользуется при отборе произведений в печать, как относятся у нас и на западе к авторам, как определяют их перспективы и о многом другом. Но главное — поведает о том, как нашему автору получить признание на западе и ак опубликовать свое произведение, например в США.

Буккроссинг, «безопасные полки» и народные библиотеки в Ижевске

За буккроссинг в Ижевске выступают даже представители библиотек. В некоторых из них уже можно найти «бесхозные» книги.

Буккроссинг или книговорот — это всемирная библиотека путешествующих книг. Прочитав книгу, человек оставляет ее в общественном месте. Там ее находит другой. После прочтения также «отпускает» в дальнейшее путешествие.

Этот проект появился в Ижевске еще в 2006 году. Несколько раз затухал и снова возрождался. Прошлый год для буккроссинга в Ижевске можно считать годом реанимации. Несколько организаций заявили о создании «безопасных полок». Именно по этим местам решила отправиться «Комсомолка» и узнать, куда же можно сдавать свои по 10 раз перечитанные книги.

ВЦ «Галерея»

При входе в «Галерею» (Карла Маркса, 244) стоит полка с книгами. Тут и современные, и классические произведения. На обложке каждой книги наклеена надпись «Эту книгу не забыли! (информация внутри)». На первой странице более подробная инструкция, что делать, если найдешь такую книгу в городе. По рассказам сотрудниц «Галереи», книги приносят самые разные, в основном старые и ненужные. Потом они приклеивают на них наклейки и выставляют на полку.

Директор ВЦ «Галерея» Михаил Юрьевич Чернов является одним из сторонников движения буккроссинга. В сентябре он снова решил открыть «безопасную полку».

— Главное — выделить немного пространства в общественном месте. Распечатать листочек с информацией о буккроссинге и выложить несколько книг. В каждой квартире найдутся книги, которые можно выложить на эту полку, — рассказывает Михаил Юрьевич. — На словах все просто, но на практике необходимо, чтобы кто-то эту полку поддерживал. Особенно поначалу книг уходит больше, чем приходит. Поэтому я разгрузил свою библиотеку, библиотеки своих родственников и друзей.

В настоящее время, по словам директора центра, у полок появляются постоянные читатели, которые включаются в процесс, и полка начинает пополняться.

Клуб «Орфей»

Двухэтажное здание детского клуба «Орфей» (Холмогорова, 23) спряталось далеко во дворах. В этом центре дети и подростки посещают различные кружки. Именно здесь осенью появилась «безопасная полка». На 1-м этаже клуба в длинном коридоре вдоль стены выставлены в ряд книги для чтения и обмена. По словам администрации «Орфея», организовать полку им предложил директор ВЦ «Галерея» Михаил Чернов. После они сообщили всем посетителям клуба о намерении организовать полку. В итоге родители и дети начали приносить ненужные им книги, журналы. Также полка есть и на 2-м этаже здания. Пока дети занимаются в кружках, родители полтора часа сидят и читают. В основном приносят разные книги. Забирают — книжки для детей.

ЦРК «Русский дом»

Разнообразием и большим количеством книг отличается полка «Книговорот» в «Русском доме» (Воткинское шоссе, 118). Здесь можно найти не только художественную литературу, но и материалы из различных конференций, историю партийности, биржевую деятельность, о науке Удмуртии и многие другие издания. Просто кладезь для любителей чтения. Полка также открылась осенью прошлого года. Сначала издания принесли из библиотек ближайших училищ, потом посетители сами начали втягиваться в книжный процесс. Очень любят брать книги пенсионеры, говорят сотрудники центра. Выбирают, листают, сидят подолгу. Никто им здесь не мешает. Потом понравившуюся книгу берут домой.

Так выглядит общественная книжная полка в «Русском доме».

Дом архитекторов и социальный проект

В ноябре 2012 года в выставочном зале ижевского Дома архитекторов (Советская,16) появился общественный книжный шкаф. Библиотека полностью бесплатна, читательские билеты не требуются, нет библиотекарей, заявляют создатели проекта. Создание открытой библиотеки в Ижевске организовали Удмуртское отделение Союза архитекторов России и портал Tehne.com. В книжном шкафу хранятся подержанные книги, которые можно взять в безвозмездное пользование или «обменять» на любые другие книги. Здесь можно найти и книги с кулинарными рецептами, журналы, полные собрания сочинений различных писателей. В последнее время, кроме изданий, горожане стали приносить диски с фильмами и музыкой, рассказывают организаторы проекта. Есть постоянные читатели, полка пользуется популярностью.

КСТАТИ

Полка в Антикафе «Baker Street» закрылась

Открывшееся новое кафе в нашем городе все больше набирает популярность. Руководство даже объявило о создании полки с книгами, где каждый может совершить обмен. В надежде увидеть много ярких и разнообразных изданий поспешили в антикафе. К нашему глубокому сожалению, сотрудница нам сказала, что полку закрыли. Книги в основном приносили свои же люди, посетители забирали и не приносили обратно, возможно, это и стало причиной закрытия, пожимает плечами девушка.

Библиотека идет к вам!

Еще одно место, куда можно отдать свои прочитанные книги — это библиотеки. Чтобы как-то вернуть читателей к книгам, руководство Централизованной библиотечной системы вместе со своими отделениями решило организовать проект «Народная библиотека». Лозунг: «Хочется почитать, но нет времени зайти в библиотеку? Тогда библиотека идет к вам!» — звучит ободряюще. Данное мероприятие только начинает набирать обороты. В настоящее время библиотеки ведут переговоры с организациями и учреждениями, которые бы согласились разместить на своей территории полки с книгами. Вся информация о «Народной библиотеке» и «безопасных полках» будет размещена на сайте izh-cbs.ru. В принципе, проект не особо отличается от «безопасных полок» для буккроссинга. Поэтому мы посетили некоторые места.

Библиотека им. Крупской и парикмахерская «Для вас»

В помещении парикмахерской «Для вас» (Автозаводская, 18) почти напротив входа на стойке разместилась коробка с книгами. Внутри сказки, рассказы, журналы. Также к коробке приклеена информация, что каждый может взять себе понравившуюся книгу. Изданиями снабжает библиотека им. Крупской на Автозаводской. Сотрудники предположили, что пока клиенты парикмахерской ждут очереди, то, возможно, будут листать книги. Пока обмена не наблюдается, коробку поставили на днях, будем надеяться, место приобретет популярность.

Библиотека им. Некрасова и детская школа искусств № 2

В отличие от парикмахерской, в школе искусств № 2 (Пастухова, 11а) дела идут намного лучше. В большом холле около стены расположены книги. Кто ждет своих детей с занятия, сидят и читают издания. Если не успевают дочитать, забирают домой. Как рассказывают сотрудники некрасовской библиотеки, вначале они принесли книги. Собрали всех сотрудников школы, родителей и объяснили цель создания полок. В итоге идею подхватили и начали активно приносить целые собрания сочинений, кулинарные, садоводческие книги, журналы.

— Только и успевают приносить. Некоторые готовы пакетами уносить понравившиеся тома, — рассказывает охранник школы. — Сам уже несколько раз приносил книги, еще целая стопка ждет своего часа.

Кроме этих мест, полку с книгами можно найти в детском клубе «Меридиан» на Камбарской, 29. Их снабжает библиотека им. Короленко.

ВАЖНО!

Буккроссинг требует пропаганды и своих активистов

«Безопасные полки» в какой-то степени обеспечивают книгам сохранность. Но только на книгах с «Галереи» есть наклейки и инструкция о буккроссинге. Поэтому самого движения в городе не наблюдается.

— Движение требует пропаганды и своих активистов. Оно может развиваться в относительно пассивном режиме, как сейчас, через «безопасные полки». В активном, игровом, когда книги отпускаются в неожиданных местах и люди их ищут. Это тоже очень интересно, но пока нет таких активистов или я их не знаю. Хотелось бы в течение года провести различные акции, связанные с буккроссингом и пропагандой чтения, — говорит директор ВЦ «Галерея» Михаил Чернов.

СПРАВКА «КП»

Проект буккроссинг возник в 2001 году по инициативе специалиста по интернет-технологиям американца Рона Хорнбэкера. Движение из США переместилось в Европу, потом дошло до России. Официальной же датой появления движения в России можно назвать 2004 год — год появления российского сайта буккроссинга.

Возникновение движения в Ижевске, по данным сайта bookcrossing.ru, относят к 2006 году. Тогда появились первые «безопасные полки». Места, где книги остаются в относительной безопасности. Но, к сожалению, в то время из-за организационных проблем книговорот прекратил дальнейшее развитие.

Следующая попытка возродить движение началась в 2009 году. Тогда, по инициативе руководства, «безопасная полка» открылась в ВЦ «Галерея». Также была создана группа в «ВКонтакте» «Буккроссинг — Ижевск». Но и эта попытка привлечь горожан к «игре» обмена книгами провалилась.

(Само)Продвижение авторов. Новые формы представления прозы: расшифровка дискуссии

В Центральной библиотеке имени Н. А. Некрасова в Москве 1 марта прошел финал литературной премии для молодых авторов ФИКШН35 и приуроченный к нему мини-фестиваль. Победителем первого сезона премии стал Артём Серебряков с книгой «Чужой язык». В рамках фестиваля прошло несколько дискуссий — об авторских правах, самопродвижении авторов и о том, что мы читали в 2010-е и будем в 2020-е. Публикуем расшифровку второго обсуждения. Целиком запись фестиваля можно посмотреть на YouTube. Разговор о самопродвижении авторов начинается на шестой минуте третьего часа.

Участники дискуссии:

Ольга Брейнингер, писатель, литературный антрополог

Евгения Иванова, менеджер Bookmate Originals

Полина Воронина, комьюнити-менеджер проектов «ЛитРес: Самиздат» и «ЛитРес: Чтец»

Ольга Птицева, писательница, соведущая подкаста «Ковен Дур», преподаватель курсов литературного мастерства

Модератор

Владимир Панкратов, литературный обозреватель, автор телегам-канала «Стоунер»

Владимир Панкратов: У Оли Птицевой вышел недавно в Bookmate «книжный сериал» «Выйди из шкафа», это такая более или менее новая форма выпуска прозы, когда она выходит сразу в электронке, и еще и сериями. Евгения, расскажите об этой форме поподробнее, таким же образом в сервисе вышла уже не одна книга.

Евгения Иванова: Сейчас все книжные сервисы так или иначе делают свой оригинальный контент, экспериментируя с форматами. Storytel делает аудиосериалы, в MyBook делают книжки-чаты, у них даже есть под это отдельное приложение. Сериал — это не панацея, у нас не все книги будут выходить в виде сериала, просто в таком формате мы можем экспериментировать, причем не только с художественными романами, но и с научпопом и со сборниками рассказов. Это освобождает нас от необходимости год собирать рассказы от разных авторов, мы более подвижны, можем реагировать на какие-то события. А у читателя есть интерес к этому как к чему-то новому.

В. П.: То есть идем к тому, что укорачиваем «порции», которые человеку будет легче воспринять в любой ситуации.

Е. И.: Да, но, конечно, мы оглядываемся на телесериалы, сюжет которых тебя затягивает, и ты с нетерпением ожидаешь выхода следующей серии.

В. П.: Я, кстати, вспомнил кое-что. Я веду телеграм-канал, и иногда люди присылают свои книги, просят прочитать. Эти авторы тоже придумывают довольно изощренные способы привлечения внимания. Один человек скидывал мне свою книгу, которая целиком забита в Telegram-бот. Буквально: ты нажимаешь «Начать», и он выдает тебе очень короткий кусочек текста. И даже не потому, что написано интересно, а потому, что фрагмент этот явно незавершенный, ты нажимаешь кнопку «Дальше», и получаешь следующий кусочек. Полин, это похоже на то, что делают у вас в MyBook?

Полина Воронина: Сразу скажу, что книжки-боты делают не в самом «Литресе», а в MyBook, хотя MyBook входит в группу компаний «ЛитРес». MyBook Story существуют буквально пару месяцев, вот суть: вы заходите в приложение, выбираете чат-историю из разных жанров, и начинаете читать. Читаете вы это как переписку в Telegram. Это интерактивный, игровой формат, я знаю, что сейчас идет разработка функционала, который бы позволял читателю самому включаться в эту историю. И раз уж мы заговорили про «сериальное чтение», добавлю про «ЛитРес: Черновики» (сами авторы называют это продами): писатель может сам или с помощью менеджера загрузить через редактор свой черновик на сайт и дальше с ним работать. Ты пишешь, сразу напрямую публикуешь свои материалы, обсуждаешь их с читателями и по ходу действия можешь что-то менять. Так мы вовлекаем читателя в работу над текстом.

В. П.: Подобные книги-проекты, как «Выйди из шкафа» Ольги Птицевой или Visitation Ольги Брейнингер, наверняка ведь заказываются заранее? Или не обязательно? Кто к кому приходит с идеей?

О. П.: Мой роман изначально разрабатывался мной на курсе у Ольги Славниковой в Creative Writing School, и я не рассматривала его как материал для новых форматов. Но рукопись была свободная, и она была еще в рабочем состоянии. Мы решили посотрудничать с Bookmate, обсудили сериальную выкладку — для меня это был интересный писательский опыт, потому что такой формат накладывает некоторые особенности на структуру текста. Каждая глава, кроме того, что это достаточно крупный, сюжетно и эмоционально насыщенный кусок текста, должна быть еще и цельной, законченной частью истории, а для читателя эта история должна двигаться динамично. Но основную идею и какие-то сюжетные ходы сериальная выкладка не поменяла — это помогло мне расставить контрасты, сделать текст более насыщенным, но при этом более коротким по объему. Подобная выкладка есть и на самиздатовских платформах типа Wattpad или Ficbook, там пробовали свои силы некоторые мои коллеги и люди, у которых я преподаю, но в моей работе с Bookmate к началу публикации это был уже законченный, проработанный с редактором текст.

Ольга Брейнингер: Понимать литературу строго как текст — большое самоограничение для автора. И меня интересует точка пересечения автора, его текста и его самопрезентации в цифровом пространстве. В этом смысле Visitation не был «революционным», там были две вещи, отличающие его от обычной книги: он был действительно написан на заказ в короткие сроки и выложен сначала на сайте, до издания отдельной книгой. Но в целом это все равно литература в традиционном смысле. Сейчас я пытаюсь сделать что-то новое для себя, мне интересна тема цифрового перфоманса. В моем новом романе часть текста не написана, а записана на веб-камеру как монологи героини. Пока я не знаю, что будет происходить со всеми материалами на стадии постпродакшена, но в любом случае мне кажется, что сегодня только текста недостаточно.

В. П.: А американская литература, наверное, более разнообразна в этом смысле, чем наша?

О. Б.: Там есть более развитая секция беллетристики, развлекательной литературы, которая может принимать разные формы, в том числе и цифровые площадки. Но не могу сказать, чтобы я слышала о чем-то, изменившем книжный формат.

О. П.: Я хотела бы добавить, что наработанная автором аудитория — большая помощь в презентации книг в совершенно неожиданных форматах. Мне кажется, что этот как раз тот путь, когда молодой писатель может стать видимым для читателя и литературного сообщества. Вот, например, роман моей коллеги по подкасту «Ковен Дур» Марины Козинаки «Наша рыбка». Он вышел в жанровой редакции издательства АСТ, и прошел мимо читателя. Но есть такая инди-группа «Там и потом», они написали песню на основе сюжета «Нашей рыбки». После был снят короткий метр по книге, который помог привлечь к ней совершенно новую аудиторию, по-новому ее презентовать.

П. В.: Я бы хотела добавить про зарубежный опыт. В США тоже развиваются чат-истории, может быть, не так активно, как в Китае. При этом в Китае эта тема очень пошла — и чат-истории, и видео-истории. Будет классно, если у нас она тоже пойдет, потому что видео-, аудио-, все эти форматы очень хорошо и очень активно помогают продвигать в целом бренд автора. Но я знаю, у нас не все авторы любят это название: «Ну я же автор, какое слово дикое для меня». 

Е. И.: Я могу добавить про бренд. Мы в издательстве, думая о том, с кем мы можем поработать, и наблюдая за молодыми авторами, подумали про Олю, потому что она активно презентует свою работу, потому что она ведет подкаст, потому что понятно, что нам не придется брать человека, которого вообще никто не знает, и выстраивать большой бренд ему. У нас не было в тот момент — сейчас, слава богу, все появилось, — большого PR-отдела, а сидеть отбирать рукописи и потом делать этих авторов известными — это огромная работа. И издательство делает ее, качественные и крутые издательства ее делают, но если у тебя есть хотя бы какой-то заранее заведенный потенциал, на тебя гораздо проще обратить внимание, тебя проще увидеть. Поэтому люди, которые говорят: «Я писатель, и я должен только писать» не совсем правы. Если бы у нас был супер-развитый пласт литературных агентов, которые бы этим занимались, и если бы они могли на этом зарабатывать нормально каким-то чудом, то наверное можно было бы расслабиться и ничего не делать. Но мы в другой ситуации находимся, и поэтому странно: музыканты, например, не говорят: «Я просто музыкант, я пишу музыку, никому не буду ее особо показывать, отправлю туда-сюда, и обо мне должен узнать весь мир». Они делают группы, придумывают какие-то активности и очень много над этим работают. Они, конечно, экстраверты, а писатели чаще интроверты, но тем не менее просто по-снобски к этому относиться и говорить, что это не нужно, можно, но…  можно и не делать этого и найти более короткий путь.

О. П.: Я правда уже не верю в то, что хорошая книга сама за себя говорит, потому что перед тем, как эта говорящая книга попадет к своему читателю, за нее очень хорошо должны поговорить заинтересованный редактор, профессиональный маркетолог, критики, блогеры, книготорговцы… В общем, куча людей, очень ярко, громко и много в начале о ней говорят, а потом эта книга начинает говорить о себе сама, иначе голоса и шанса ей никто не даст. У нас слишком быстрый мир, слишком много всего: информации, YouTube, подкастов, уж извините нас за это, и поэтому, если ты сам, автор, и вся команда, которая у тебя есть (если тебе повезло, и она у тебя есть), не начнете говорить про вышедшую книгу, она выйдет и уйдет.

П. В.: Как раз к этой теме тоже хочу сказать, есть те люди, у которых уже есть какие-то связи, какие-то возможности хоть чуть-чуть потолкать по друзьям, экспертам, но при этом, когда ко мне приходят авторы — у нас есть еженедельные вебинары — и спрашивают: «Ну как мне сделать так, чтобы хоть как-то продвинулась моя книга?» — в первую очередь я говорю: «Вы попробуйте десяти друзьям, не стесняясь, отправить и сказать: “Напиши мне отзыв, прочитай, поставь мне звездочки”, — неважно, пять их или три, но хоть какая-то активность должна начаться вокруг вашей книги. Если нет возможности издаваться, а есть возможность самоопубликоваться, то начни это движение и пойдет сарафанное радио, оно включится и начнется работа».

Е. И.: Тут есть, мне кажется, единственный большой риск, что большие издательства действительно не стесняются брать блогеров — мы сегодня вспоминали антипрививочную книгу — и пачками публиковать их книжки. И у нас, честно скажу, была такая внутренняя борьба, потому что это очень простой путь. Ты просто приходишь к человеку с аудиторией, говоришь: «Напиши нам книжку», и потом эта аудитория работает на тебя, ты получаешь и книжку, и вообще все на свете. Но в нон-фикшене еще может такое происходить, когда ты приходишь к эксперту — крутому — и он знает, о чем он говорит, ты просто подставляешь редактора, который поможет это написать. В фикшене очень часто люди, которые имеют аудиторию, не обязательно очень хорошо пишут. Мы все знаем сетевых поэтов, они имеют огромную аудиторию, но я не хочу их издавать. То есть это не единственный критерий. В хорошее издательство вы так не попадете. А так вас напечатает одно наше большое издательство.

О. П.: Мне кажется, сейчас в издании книги вообще нет никакой проблемы. Если у тебя есть хоть какая-то минимальная аудитория, если у тебя есть какая-то рукопись, чуть-чуть ее тебе кто-то там вычитал, ты ее принес — и девяносто процентов, что тебя поставят в план в какой-нибудь жанровой редакции одного большого издательства, тебя обязательно издадут. Да, тебя напечатают двухтысячным тиражом, скорее всего, твои книги будут лежать на складе, а потом, возможно, их утилизируют, но план тобой заткнут и все будут счастливы на какой-то момент.

В. П.: Получается, главное слово по итогам всей этой беседы у нас будет «аудитория», и это, так сказать, такая палка о двух концах: с одной стороны, вроде бы как с появлением интернета стало легче о себе заявить, сделать так, чтобы тебя услышали и увидели, но с другой стороны, это и усложнило задачу, особенно с точки зрения писателя. Теперь нам недостаточно от него получить текст, нам нужен от него как минимум не только текст, а как максимум — еще и множество действий по распространению собственной книги и расширению аудитории этой самой книги. Я хотел спросить, тут вы, Женя, в начале сказали, что очень важно нам выпускать свой собственный контент. А почему важно? То есть недостаточно, получается, предоставлять читателям право пользоваться электронными копиями уже изданных книг в других издательствах? То есть получается, это уже не только, грубо говоря, какой-то магазин с книжками, это уже сайт, сервис, у которого должен быть действительно свой, особенный контент?

Е. И.: Ну, мы пока в команде Bookmate стараемся не называть Originals издательством, это слишком громкое слово по внутренним моим ощущениям. Когда начнем уже много всего публиковать, будем хвалиться. Но в целом это издательство, конечно. То есть мы делаем внутреннее издательство электронных книг. Зачем? Потому что на самом деле такая же ситуация была у дистрибьютеров кино. Есть куча сайтов одинаковых, на которых ты можешь посмотреть одни и те же фильмы. И ты не можешь снизить цену на подписку на твой ресурс, потому что это экономический низ, дальше не имеет смысла. И все, чем ты можешь конкурировать, это контентом — ну или качеством приложения. Но у Bookmate — мне очень нравится его приложение, я давно им пользуюсь, — оно хорошее. Дальше ты можешь выживать в этой конкуренции, только если будешь предлагать что-то уникальное. Поэтому условный Netflix вкладывает безумные, бесконечные деньги, чтобы у них были уникальные сериалы, которые нигде больше не посмотришь, и фильмы. В этом плане мы посмотрели на то, как это работает, поняли, что чем раньше мы начнем эту работу, тем лучше. Сейчас у всех игроков наших электронных книг и приложений есть этот контент, у кого-то больше, у кого-то меньше. Наверное, Storytel раньше всех начал, у них пока больше всего, особенно фикшена. Но если мы не будем этим заниматься, то займется Storytel, уже занимается, и уже есть ситуация, когда я прихожу к авторам и говорю: «Давайте вы будете с нами работать», а они такие: «Уже со Storytel работаем». Сейчас начинается конкуренция на этом поле просто.

П. В.: Мне очень понравилось, то что мы заговорили про эксклюзив. Наверное, заглядывая немножко в предыдущую дискуссию, скажу, что у нас тоже есть эксклюзивный контент, ультра-самиздат, у авторов, которые напрямую сотрудничают с «ЛитРес», и получается, что кроме того, что ваша книжка, ваш черновик, ваш сериал издается-публикуется только на этой площадке, получается, что нам проще отследить товарищей пиратов. Получается, что мы точно знаем, что через нас и по нашей базе партнеров распространяется эта книжка. Тогда мы можем все это найти, понять, кто честный, кто нечестный, кто публикует, кто копирует. Понятно, что мы можем отследить и тех, кто у нас не на эксклюзиве: у нас же есть и АЗАПИ, которая сегодня уже называлась, — компания, которая отслеживает пиратов. Но при этом, когда ты на эксклюзиве, ты можешь больше помочь и обещать автору, который к тебе приходит. Получается, помимо того, что нам, каждой площадке, хорошо делать что-то свое, эксклюзивное, нам еще проще так взаимодействовать с автором, больше возможностей.

В. П.: Я сейчас подумал, что, действительно, когда только начинали появляться электронные сервисы, было такое неправильное представление о том, что это лишь сервис для того, чтобы уже имеющиеся бумажные книги показать нам в электронном виде. А на самом деле бумажные издательства берут права на определенные книги, и кроме как в книге этого издательства, ты больше нигде не прочтешь этот текст. Почему тогда по таким же принципам не может работать сервис электронных книг — чтобы у них был какой-то контент, который нигде нельзя больше  прочесть. А что будет, если, например, или автор, или кто-нибудь захочет это издать в итоге все равно на бумаге?

П. В.: Это вообще легко. Часто приходят авторы с этим вопросом: что делать, если я уже опубликовался через вас? У нас все просто: заходишь через личный кабинет, публикуешь книжку, она проходит модерацию и начинает продаваться. Все это быстрый процесс. Но при этом автор параллельно может продолжать искать или рассылать свою рукопись в крупные издательства, те самые холдинги, которые могут напечатать тираж. Коллеги уже говорили сегодня, что тиражи маленькие, но все равно у многих авторов есть желание попасть в крупное издательство, чтобы был напечатан этот самый заветный тираж, который — есть вероятность, что сгниет, или что-то еще случится.

О. П.: Утилизируют…

П. В.: Еще грустнее, наверное, если его жестоко утилизируют… У нас еще есть print on demand — то есть печать по требованию, когда читатель, например, пришел в тот же OZON, увидел книжку и лично для себя заказал один-единственный экземпляр, книжка не хранится на складе, лишних логистических действий не происходит, она заказывается исключительно под одного читателя, читатель заплатил — автор не платит за тираж, ничего дорогостоящего не происходит. Так вот, когда, допустим, автору отвечает холдинг или маленькое печатное издательство, все равно говорит: давайте, я хочу вашу печатную книжку, я готов ее взять, — что происходит? У нас в договоре-оферте указано, что мы берем права на распространение, то есть авторские права, естественно, остаются за автором, но мы берем права на распространение электронной книги. Если внимательно читать — там все это написано, сегодня уже говорили: читайте внимательно договор. Так и здесь: мы берем право на распространение электронной книжки, есть варианты, когда на прямом договоре в «ЛитРес» берут права на распространение и аудиокниги. То есть у нас не написано, что мы распространяем печатную книгу. Вы отдаете право на распространение печатной книги в издательство, а с «ЛитРесом» договариваетесь продолжать распространять через него электронку — тогда это уже идет договор между, допустим, АСТ и «ЛитРесом», за кем остаются какие права. А если хотите — можете электронку тоже отдать в издательство. То есть здесь уже вы сами себе хозяева, более того — у нас отозвать свою книжку можно достаточно быстро, буквально сегодня отзываете, а послезавтра она у вас уже будет снята с самого сайта «ЛитРеса», с сайтов партнеров чуть дольше — понятно, что пока информация дойдет… При всем этом можно спокойно продолжать двигаться, предлагать книгу другим издательствам, партнерам и конкурентам — мы спокойно со всем этим живем. Мы не одно-единственное окно, как раньше было, когда в печатное издательство приходили и отдавали только им — вот напечатали, и все. Вы можете прийти и к нам, и еще к кому-то, и при этом в разных форматах продавать эту книжку.

Е. И.: У нас посложнее, честно скажу…

П. В.: Вот почему я и сказала, что мы не слишком-то конкуренты!

Е. И.: Потому что мы просто не даем людям возможность публиковать самостоятельно, хотя нужно это попродвигать, наверное, — на Bookmate можно опубликовать свою книжку, вот прямо сейчас можно зайти в паблишер, выложить свою книгу, и все — давать ссылку на нее всем, кому хотите. Если вам очень хочется опубликоваться именно на Bookmate — то пожалуйста. В Originals мы просто очень много занимаемся условным продакшеном книги — нанимаем хорошего редактора, корректора, рисуем обложку и так далее — мы все делаем сами и, конечно, мы хотим, чтобы какое-то время это сохранялось за нами, но мы забираем права не навсегда, не на всю жизнь — как правило, у нас это около полугода, плюс-минус, в зависимости от договоренности с автором, когда нам важно, чтобы эта книжка была у нас на эксклюзиве. Потом при желании автор может где-то напечататься, причем мы иногда заранее обсуждаем с каким-нибудь издательством, например, такое сотрудничество, что вот мы у себя немного публикуем книгу, а потом они забирают ее себе и печатают. Иногда мы не договариваемся, и потом автор сам решает — мы в любом случае способствуем, как можем, нам не жалко, нам хочется, чтобы авторам было комфортно. И есть еще третий путь — у нас есть внутри Bookmate издательство Individuum, издательство Popcorn Books, которые выпускают нон-фикшен и young adult соответственно, и некоторые книги мы делаем совместно с Individuum, и даже, более того, мы подумали, что если нам очень понравится книга, то мы просто сделаем импринт в Individdum и опубликуем. У нас вот издательство под рукой, мы просто опубликуем с другим шильдиком, Bookmate Originals, и издадим сами автора, который нам понравился. Конечно, есть — не в плохом смысле — тщеславие автора, который очень хочет бумажную книгу — поставить ее на полку, дать бабушке и так далее. Это важно, и мне самой хочется бумажную книгу — когда я напишу свой роман, я издам его не только в Bookmate Originals, но в целом это возможный путь тоже.

В. П.: Я думаю, это объясняется не только тщеславием, но и, может быть, какими-то стереотипами о том, что бумажная книга на полке — это более приятно, вещественно.

Е. И.: Хочется войти в вечность…

В. П.: А с другой стороны, дать бабушке — это, между прочим, не такой уж и смешной довод. Знаете вы или нет, совершенно не литературная информация — но в московских больницах отменили живую очередь, теперь все только по электронной записи — я вот был свидетелем, буквально два дня назад: пришла бабушка в больницу, и ей сказали, что на ресепшене ее даже руками не могут записать — идите в интернет и там запишитесь. Я, сидя там же, прямо в больнице, узнав об этом, зашел в телефон и записался, мне было легко. Но бабушка, естественно, говорит: где я возьму интернет? На ресепшене ей отвечают: а вас, что, некому записать? Как будто это что-то само собой разумеющееся. Она говорит: нет. В общем, подарить книгу бабушке — это тоже хороший довод.

О. П.: Можно я тогда расскажу трогательную историю? Когда у меня вышла первая книга, в АСТ — там, знаете, такая обложка с лицом, а сзади была маленькая моя фотография. Моя бабушка — она, разумеется, не читала книжку, но вот эту мою фотографию, которая была сзади, очень любила. Всем показывала и когда давала какой-нибудь соседке или подружке посмотреть книгу, то человек, понятное дело, переворачивал посмотреть название и прочее, а она говорила: «Нет, туда не смотри, там другая девочка, ты на мою смотри!» Поэтому да, конечно, этот гештальт бумажной книжки — он важен, но потом ты его закрываешь и у тебя появляются другие гештальты: допустим, перестать быть невидимым для литературного процесса, есть он или нет, перестать быть невидимым для читателя, издаться в более комфортных условиях для тебя. И это уже следующий этап — когда бумажная книга перестает быть для тебя первоцелью. 
Когда я ушла из АСТ, забрала права на дилогию «Брат болотного края» и отнесла ее на «ЛитРес: Самиздат», моей самой главной мыслью было именно то, что я не хочу, чтобы мою книгу ассоциировали с жанровой редакцией, с фэнтезийной серией. Я хочу ее презентовать и продвигать правильно. И это я могу сделать только будучи независимым автором. Когда ты пишешь межжанровую книгу, это большая опасность и большая проблема. Первый тираж «Брата болотного края» в две с половиной тысячи очень долго продавался, потому что его неправильно позиционировали. И как-то исправить это было уже невозможно. А когда у нас получилось опубликовать «Брата болотного края» на «ЛитРес: Самиздат», то этот же тираж набрался буквально за три-четыре месяца. Люди покупали, люди читали. На наших платформах мы презентовали книгу правильно, говорили о феминистической повестке, о том, что фандопущения — это лишь механизм, с помощью которого я рассказала историю. Подключились наши читатели, подключилась новая аудитория, которая пришла благодаря правильному позиционированию. И сделать это получилось только будучи независимым автором, опубликовавшим книгу в электронном формате.

Е. И.: Я добавлю коротко про бумажные книги. Нужно понимать, что у издательства, условно, «Редакции Елены Шубиной», большая часть аудитории — люди, которые все-таки не читают электронные книги. Они не подписаны на Bookmate, на котором эти книги тоже прекрасно читают. Но в сравнении с общим тиражом понятно, что большинство людей купили эту книгу на бумаге. И я знаю много людей, которые мне говорят: «Очень красивое приложение, но я только бумажные книжки читаю». Я не представляю, как так можно! Богатые люди, столько читают на бумаге…

О. П.: У них очень большие квартиры! Трехэтажные дома!

Е. И.: Видимо. Если бы я только бумажные книги читала, я бы читала либо меньше, либо действительно тратила слишком много денег на это.

П. В.: К этой же теме. Мы опять заговорили про целевую аудиторию. Получается, мы продолжаем делиться на тех, кто читает печатные книги, и тех, кто читает электронные или слушает аудио. Сегодня уже говорили о том, что аудиокниги стали слушать те, кто раньше вообще не читал книг, любопытная статистика. Опять-таки, возвращаясь к новым вариантам представления прозы, получается, что у каждого формата есть своя аудитория.

О. П.: Но если у автора есть своя лояльная аудитория, она пойдет за ним куда угодно. Издался ты на бумаге, они купят на бумаге. Публикуешься электронно, значит, купят электронно. На какой-то платформе электронных книг — здорово. У тебя аудиосериал — замечательно. Ты снял авторский короткий метр — супер, мы пошли смотреть. Не снял, давай, мы тебе снимем. Потому что по «Брату болотного края» ребята снимали клипы и делали атмосферные бук-трейлеры и все своими силами. Мне кажется, что сейчас читательская аудитория — лояльна, и к ней надо стремиться, ради нее нужно работать, делать окололитературный подкаст «Ковен Дур» (слушайте нас на всех платформах!) и прочее, прочее, прочее. Это именно та работа, которая ведется и ведется каждодневно. Нужно вовлекать читателя во все процессы работы над книгой, делать это открыто, интересно, наращивать каких-то единомышленников вокруг себя. И тогда будет результат. По крайней мере, я его вижу.

П. В.: И мы возвращаемся к теме самопродвижения. У тебя, Оля, тоже началось все с того, что ты самопродвигала свое творчество. Вы с девочками вместе это начинали. Получается, что на ваши книги пришла ваша аудитория, в том числе. Понятно, что есть и те, кто еще не знал вас, и все равно пришли читать ваши книжки. 

Е. И.: Мы вот с Олей перед дискуссией обсудили разные пути к читателю. Конечно, все еще есть условно классический путь попасть в большое издательство — опубликоваться в литературном журнале, желательно и не в одном. Для этого надо на абонентский ящик послать распечатанную рукопись и ждать несколько месяцев, не зная, ответят тебе или нет, потому что если не понравилось, то не ответят. Я этот путь проходила как человек, который пишет рассказы. И я остановилась в какой-то момент. Я поняла, что делаю это только для строчки в биографии, которую потом кому-нибудь покажу: вот, я опубликовалась в этом журнале. Потому что все-таки аудитория журналов, если не брать литературную тусовку, очень маленькая. Литературная тусовка очень классная, но ты можешь попасть к ним по-другому. Ты можешь презентовать себя, завести канал в Telegram, писать в него, и так попасть. А можешь пойти традиционным путем. Возможно, тебя увидит классный критик, и ты потом у Шубиной опубликуешься, и все тоже очень хорошо сложится. Этот путь тоже до сих пор работает. Но он для меня, как человека, который живет в интернете, более сложный, с отправкой по почте на абонентский ящик.

П. В.: Хочу добавить к теме подходов к аудитории. Раз уж мы заговорили про «Чат-истории», я успела помахать автору, который у нас как раз там публиковался. Мы с ним вообще начинали с собственной публикации, настоящий самиздат. Это был зин — от иностранного fanzine, то есть fan magazine — «фанатский журнал». Обычно он представляет собой рассказ или небольшой сборничек, страниц на тридцать-сорок, с иллюстрациями, такой мини-журнальчик. Поэтому первый заход получился печатным. Автор сам же в это вложился. Потом пришел в «электронку», а потом еще пошел в другой формат —  пробовать новое. Помню, мы сидели на Non/fiction, у нас тоже была дискуссия про продвижение. Я не помню, кто именно из вас сказал, что для того, чтобы себя продвигать, нужно пробовать новые форматы. Я прям записала себе это и так и цитирую иногда на вебинарах: «Девы из “Ковен Дур” советуют пробовать новые форматы». Это работает.

В. П.: Существуют, кстати, и другие стереотипы о бумажных книгах. Например, если ты своими силами издал книгу, грубо говоря, в самиздате, то она хуже, чем та книга, которая опубликовалась в издательстве, где ее посмотрел редактор и пропустил через какое-то сито. Причем такое убеждение есть не только у читателей, как можно было бы подумать, но и у самих писателей, когда их спрашиваешь о чужом творчестве. Вы с этим сталкивались?

П. В.: Постоянно. Хотя, на самом деле, сейчас все меньше. Чем больше просвещаешь, тем больше народ знает. Чем больше интернет проникает в жизнь людей, тем проще с этим. Сейчас очень важны отзывы, причем на любой продукт. Даже покупая тостер, ты пойдешь читать отзывы. Покупая книжку ты тоже, очень может быть, начнешь читать отзывы. Что ж там написали. И будешь читать отзывы и на электронных порталах, и на во всех смыслах чудеснейшей библиотеке LiveLib, где каждый читатель может оставлять под книжками свои отзывы, причем совершенно разные. Есть начитанная аудитория, есть и менее опытные. Ты можешь увидеть и самиздатовские книги с проработанной обложкой, с хорошей аннотацией — и у них хорошие отзывы. Ты видишь, как автор сам себя продвигает, как его советуют другие читатели. Читателю все равно приходится включать голову, чтобы понять, что книга качественная, интересная. И авторам тоже иногда приходится объяснять этот момент.
Меня называют теперь комьюнити-менеджером, потому что мы создаем сообщество вокруг продукта, проекта. Получается, что авторы общаются между собой. Они лояльны вообще к тематике любого самиздата, небольших издательств. В любом случае, это ситуация, когда авторы самопубликуюся. Получается, один автор, зная успешную историю другого, когда видно, что тот, самопубликуясь, зарабатывает себе на жизнь, начинает верить в самиздат, самопубликацию и, соответственно, самопродвижение.
Опять же, когда начинаешь объяснять, что самопродвижение нужно и важно, то даешь конкретные примеры. Приводишь конкретные кейсы, в том числе примеры соцсетей, новых форматов подачи, блогов, подкастов и так далее. Получается, что что так как к теме есть недоверие, нужно обращаться за советом к более опытным.

Е. И.: Или я могу сказать тоже, что, если ты все-таки хочешь только писать, но не хочешь продвигаться (такой путь есть, и он отличный), нужно попасть в качественное издательство, где есть хороший пиар, хороший бренд-менеджер, который будет заниматься этим за тебя. Если ты веришь в свой роман и сможешь попасть в такое издательство, все получится. Можешь даже телефон кнопочный иметь.

П. В.: Или литагенты. Которые пока не очень развиты…

О. П.: Ну да. То есть если кто-то из присутствующих здесь в зале хочет забрать у нас с коллегами по «Ковен Дур» все эти дополнительные стопятьсот функций, то мы согласны, мы отдадим их прямо сейчас. Мы уедем в глушь, будем сидеть в лесу, писать свои книги. И даже в сториз в Instagram не выложим, честное слово. Зачастую, это абсолютно не удовольствие, а точно такая же часть работы, поэтому если кому-то хочется стать нашим менеджером, маркетологом, пиарщиком, продюсером, то мы согласны, мы отдадим, и нам жалко не будет. Но это сегодня данность. Если ты себя не продвигаешь или за тобой не стоит большая команда людей, которые умеют это делать и будут с твоими книгами так работать, то либо ты занимаешься самопродвижением, либо твой тираж в две тысячи книжных экземпляров купит твоя бабушка.

О. Б.: Я думаю, что проблема, которая существует на данный момент, — это вопрос, на самом деле, ближайших нескольких лет – это то, что у нас есть, условно говоря, литература 1 и литература 2. Литература 1 — это собственно социокультурный институт, в который, помимо авторов, вовлечены критики, редакторы, эксперты, премии. И есть литература 2 — это что-то новое, интересное, формирующееся с основой на цифровых площадках. Но у них (у литератур) разные аудитории, и между ними особо нет никакого связующего звена. То есть, может быть, только блогеры, но, допустим, критики из литературы 1 нечасто заглядывают в литературу 2. Это связано с тем, что у нас критический институт довольно слабый сейчас. Решение этой проблемы, мне кажется, в развитии института критики и в появлении людей, которые будут читать и на бумаге, и в цифре. Которые будут и традиционную литературу, и какие-то совершенно новые перформативные проекты рецензировать, и не разграничивать эти два сегмента.

В. П.: Я как раз про аудиторию. Мне еще одна история вспомнилась. Я как-то давно встретился со своим знакомым, который говорит: «Пойдем, я заберу книжку, которую заказал».  Я, конечно интересуюсь, что за книжка. Он подписан на паблик ВКонтакте, который называется «Тамара, какого хрена?». Это девушка, путешественница, которая пишет в этом паблике истории про себя, случаи из жизни. У нее несколько десятков тысяч подписчиков в этом ее блоге. Я спрашиваю: «И что? Она написала какую-то художку?» Он говорит, это что-то вроде дайджеста лучших, самых смешных, интересных постов, которые она написала в этой группе. Это не совсем посты, у нее там целые небольшие истории каждый раз. Но я подумал о том, что, действительно, это абсолютно разная аудитория. Я бы, наверное, не обратил внимания на такую книгу, я бы о ней даже не узнал вообще, а человеку, у которого нет какой-то тяги к бумажным книгам, у которого дома нет большой бумажной библиотеки, настолько нравится этот паблик, эта девушка, что он идет и покупает бумажную книгу, когда она ее издает.

О. П.: Ну, например, Алеся Петровна Казанцева. В Like Book выпустили книгу — дайджест ее постов из Facebook, которые стали супермегахитом, мне кажется. Там куча допечаток, и вообще, Алеся Петровна очень классная. И мне было очень приятно ее купить и  подписать.

О. Б.: Я думала про Павла Селукова, история которого началась с того, что он писал в Facebook, и его посты очень полюбились Леониду Юзефовичу, который порекомендовал его в РЕШ, и у него недавно вышла книга. В общем-то, тоже интересная история о том, как человек пересекает границу между двумя пластами литературными.

Из зала: Глуховский тоже свое «Метро» начал публиковать в ЖЖ.

О. П.: Немножко вот про литературу 1 и литературу 2 . Мы сейчас находимся в библиотеке Некрасова, а полтора года назад мы еще с моими коллегами — не «Ковен Дур», а просто авторами жанровой редакции АСТ, решили сделать такой паблик-ток, посвященным проблемам, табуированным в литературе для молодых взрослых. И когда мы стали собирать участников, экспертов… Вот Оля (спасибо ей большое!) была нашим прекрасным модератором. Это было важное для нас мероприятие… Очень многие редакторы, издатели, критики, блогеры, к которым мы пришли с приглашением: «Давайте вы придете на наше мероприятия, и мы поговорим о young adult» сказали: «Простите, а вы кто? Писательницы? Жанровая литература?.. О нет. Неинтересно». Ну не интересно, так не интересно. Спустя полтора года мы уже «Ковен Дур», и практически все люди, которым было неинтересно, теперь хотят прийти в гости в «Ковен Дур», хотят поучаствовать в наших митах, хотят с нами как-то заколабиться, но мы барышни злопамятные и колабиться с ними не хотим больше. Дружите против нас в другой песочнице… Ладно, это я шучу. В общем, смысл в том, что будучи даже издаваемым автором, но в жанровой редакции, которая не котируется в литературе 1, твои эти бумажные книги, которые продаются хорошими тиражами — три с половиной, пять, шесть тысяч — это несчитово для литературы 1 вообще. Попасть туда можно только каким-то окольным путем, вот нашим «Ковен Дур», например. И это данность, мы все с этим активно боремся. Наверное, вместе победим.

В. П.: А нужно ли бороться-то?

О. П.: Мне бы хотелось, чтобы не было этой стены непробиваемой.

П. В.: Чтобы разделения не было.

О. П.: Да! Мы все — за одно большое (на самом деле, маленькое) дело. Все-таки книги — это не такая уж огромная аудитория, огромный мир у нас в стране. К сожалению, нас мало, мы все друг друга знаем. Все дружим в Facebook. Было бы здорово, если бы между нами не было этой бронебойной стены.

О. Б.: Мне кажется, бороться обязательно нужно. Во-первых, потому что это элементарно несправедливо, а во-вторых, даже из-за каких-то эстетических соображений. Потому что самозацикленность и солипсизм литературы 1 тоже не делают ей хорошей услуги. Отсутствие притока свежей крови выливается в то, что у нас уже 2020 год, а мы все еще в половине нашей литературы 1 пережевываем какие-то советские травмы, которые уже не определяются знаниями нового поколения.

О. П.: Хватит рефлексировать Сталина!

О. Б.: Поэтому сломать стену между литературами 1 и 2 будет, скажем так, взаимовыгодным контрактом для всех.

В. П.: А вот еще насчет аудитории вопрос к Жене и к Полине — возможно ли как-то технически оценить разницу аудитории у ваших сериалов и у обычных книг других издательств, которые просто выложены у вас на сервисе?

П. В.: Конечно, мы видим разницу, и что самое интересное, первыми чтецами сериального формата были те, кто уже читал что-то подобное на каких-то других ресурсах.

В. П.: Они этих же авторов читали?

П. В.: Кто-то — авторов, которые только начинали свой путь, но есть и те авторы, которые уже делали подобное на собственных сайтах — как Глуховский, и к ним пришла аудитория, которая уже знакома с форматом. Естественно, мы подтягиваем аудиторию, которая читает те же жанры, например фантастику мы рекламируем тем, кто читает фантастику. Но есть небольшая — не несущая — стенка, которую можно снести, между теми, кому приятно заплатить за целую книжку и теми, кто сомневается насчет подписки. Он понимает, что отдает деньги за подписку, понимает, что у него еще будут новые серии, которые еще будут приходить, но наверное это еще та культура чтения, которая только появляется. Это как с сериалами — за телевидение, за фильмы люди уже готовы платить, а теперь они и к нам начинают приходить — рост этого интереса заметен.

Е. И.: Я не могу сказать, что у нас какая-то особенная аудитория, потому что мы стараемся работать в разных жанрах и развивать разные направления. У нас пока не то чтобы огромное количество контента, потому что процесс подготовки книг — на самом деле безумно долгий, и то что мы начали полгода назад, закончится еще нескоро. И даже несмотря на то, что Оля очень быстро и вдохновленно все написала, это длилось несколько месяцев — вместе с редактурой – но, тем не менее, это наверняка та аудитория, которая открыта новым форматам. При этом они вполне могут читать какую-то классическую старую литературу, но пользователи электронного сервиса — это люди, которые спокойнее относятся к тому, чтобы не считать, что только бумажная книга имеет право существовать, и это значит, что они от литературы 1 внутренне отстоят, и им это не так важно.

В. П.: Я подумал о том, нет ли смысла для тех, кто любит читать короткими фрагментами, классику тоже резать на куски, главы.

П. В.: Но классику ведь уже в комиксы переводят, так что, наверное, дойдут и до такого формата.

О. П.: Очень важно делиться шишками, очень важно делиться своими провалами, рассказывать, что не получилось, как не получилось и что из этого вышло, потому что мы всегда такие суперуспешные, у нас всегда так хорошо все получается: вот мы издаем книги, вот мы их продаем, так все здорово, но ведь это не так. И хорошо говорили на последней секции, что наша маленькая субкультура — пишущая, издающая, критикующая — было бы здорово, если бы она честно, открыто, рассказывала, что с ней происходит, что происходит с молодым автором во время издания своей книги. Как ему вести себя, как защищать свои права, как читать договоры, как общаться с блогерами. Блогеры чтобы менялись какими-то наработками, как общаться с авторами и издательствами. Шишки — это очень хорошо, и делиться ими просто необходимо, мы целый курс запустили, где помимо основ creative writing, мы и шишками делимся весьма щедро.

В. П.: Я думаю, что тут действительно большой внутренний стоп у человека, который прослушает нашу запись, он будет заключаться в том, что мы говорили об аудитории, но ведь аудитории-то в самом начале нет. Например, мы сделали сериал с Олей Птицевой, у которой аудитория уже была, но сколько у нее времени заняло ее собрать? А вот если я — совсем голый, то есть совсем новичок, и аудитории совсем нет. Передо мной все возможности открыты, но есть и боязнь — на что тратить время? По ночам дописывать свою большую книгу или писать в Telegram, чтобы в дальнейшем, через два-три года, он мне помог?

О. П.: А почему бы не начать в своем Telegram-канале говорить, что ты весь такой голенький, ты туда приходишь и говоришь — ребята, посмотрите, я совсем голый, посмотрите, как я начал книжку писать и рассказывать обо всех своих творческих кризисах, исканиях, о сложностях, о мечтах и надеждах. Это было бы суперинтересно, я бы с удовольствием читала такой канал молодого автора. И еще. Я — довольно сильный адепт разных школ creative writing, в первую очередь Creative Writing School, и мне кажется, что молодому автору прийти в компанию таких же молодых авторов к классному мастеру, к которому лежит душа, пообщаться, послушать, поучиться — это тоже огромный шаг вперед, возможность и теорию подтянуть, и попрактиковаться, и первую обратную связь получить, и заобщаться вообще с пишущими людьми. Среда — это важно, это клево, поэтому вот курсы — и да, канал о том, как ты начал писать, супер.

Е. И.: И да, ты можешь те же месяцы тратить на то, что будешь ждать ответа от журнала. Тут вопрос о том, как ты можешь выбрать другой путь. На самом деле, я заводила Telegram-канал, я просто добавила в него всех друзей, написала в Fаcebook, и у меня какие-то двести с копейками человек на него подписались. Если бы я продолжала этим заниматься, если бы я общалась больше с другими блогерами на смежные темы, у меня бы уже за тысячу куда-нибудь перевалило.
Мне немного лень, у меня нет, наверное, сейчас большой мотивации этим заниматься, но если я захочу писать свой роман, я вернусь туда и продолжу писать, чтобы у меня была хоть какая-то микро, на двести человек, но своя площадка. Это совсем не сложно.

О. П.: Мы когда рассказывали про продвижение своим студентам в Creative Writing School, то у нас была рубрика «“Ковен Дур” репостнет». Мы говорили, ребята, заведите свой канал, ведите свой писательский Instagram, делайте блог в Facebook, и мы все репостнем вас и своей аудитории о вас расскажем: «Смотрите, это молодой клевый писатель, он только начинает, но у него есть своя площадка, давайте его поддержим». И люди начали открывать свои блоги, мы про них рассказываем, и они первую свою аудиторию уже вычерчивают. Думаю, что это тоже вариант.

О. Б.: У меня не столько возражение, сколько вопрос. Все это очень хорошо звучит и коммьюнити каждому писателю очень нужно, потому что литература это дело довольно одинокое. Но все же не могу не спросить, нет ли опасности, что ты начнешь производить не текст, а контент? Это очень разные вещи, это два разных способа мышления. Поскольку я сама тоже веду блог, у меня была возможность понять, насколько писательская концепция текста отличается от того, что мы делаем в Telegram или Instargam. И в какой-то момент, мне кажется, станет практически невозможным соединение одного и другого. Потому что писать большой текст очень сложно между графиком постов, созданием комьюнити, общением с читателями. Все же, что первично и какова наша основная задача? Мне кажется, писатель должен быть текстоориентирован. И поэтому так важно и так нужно, чтобы у нас появились институты литературных агентов, больше критиков. Писателю-одиночке, который целый день сидит и смотрит в стену и пишет, очень нужна эта поддержка, потому что иначе не будет основного ресурса, который мы должны посвящать тексту и ничему больше. 

О. П.: Поэтому я считаю, что нам очень повезло с моими коллегами по подкасту, потому что когда кто-то уходит в нору писать и у него период, когда он ничего не генерирует, никакой контент, а пишет свой текст, подхватывают остальные и занимаются контентом пока тот творит, а потом мы меняемся. К счастью, это работает. Делать это одному очень сложно, но тогда ты, видимо, делаешь какой-то период, месяц, когда ты работаешь над текстом и месяц, когда ты нарабатываешь контент, который потом можно будет разнести по всем долям и весям.

О. Б.: Просто мне кажется важным проговорить, что контент и текст это совершенно разные вещи, разные способы мышления и разные виды деятельности. 

Из зала: В любом случае это прогрессивная форма, если она будет развиваться. 

Валерия Пустовая: Я хотела сказать про связь литературы 1 и литературы 2. Есть какие-то заскорузлые и скрипящие лифты и внутри литературы 1. Это, например, премия «Лицей», ежегодные семинары, которые делают Виктория Лебедева и союз писателей Москвы. Там встречаются люди из разных мест, школы «Хороший текст», например. Они проходят тот же отсев и встречаются с представителями литературы 1, редакторами, писателями. Литературе 1 для того, чтобы прочухать дело, хорошо бы тоже знать, куда бежать, потому что мы лишены этой информации. И еще хотела предложить, по следам семинаров, где также есть семинар критики, где находятся новые, молодые авторы с незамутненным сознанием. Можно им предложить попробовать создать критическую дискуссию по поводу текста нового формата. Вам как эксперимент, им как практика. Это не стена, просто нет пока какого-то легкого касания, и очень важно, чтобы оно произошло. 

 

Иллюстрация на обложке: Joey Guidone

Продвижение книги в соцсетях: первые шаги

Большую часть времени люди проводят в Интернете, да и в соцсетях нынче сидят все. «Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер», ЖЖ и «Одноклассники» стали неотъемлемой частью жизни. Так почему бы не воспользоваться этим пространством, где собирается масса людей и не представить им свое творчество?

Конечно, для начала стоит завести творческую страницу на литературных сайтах – на Самиздате (samlib.ru), Прозе.ру, Фанбуке и др. – чтобы людям было, куда идти читать. Либо, если есть возможность, создать собственный сайт. Если тот же рассказ еще можно выложить одним-двумя постами, то роман – уже нет. Первые главы постами идут хорошо, а потом людям захочется перечитать, чтобы разобраться во всех завязках и сюжетных поворотах. И для этого где-то должен лежать общий файл.

Перед выкладкой все произведения рекомендуется отредактировать или отдать фрилансерам на редактуру/корректуру – читающий народ, как правило, грамотный, и собирать за автором ошибки не обязан. Выкладывать все сразу не стоит: даже если ваше творчество пока сводится к одному роману, выкладывайте его по главам или эпизодам, чтобы заинтересовать и задержать привлеченных читателей. И параллельно можно выкладке начать продвижение в соцсетях. Для начала – в одной, в наиболее знакомой и понятной, где больше всего ваших друзей и знакомых.

Для продвижения книги, кроме, собственно, творчества, интернета и аккаунтов, вам понадобятся:

  • время;
  • наглость и смелость;
  • концепция;
  • умение контактировать с людьми и терпение.

Разберем все по порядку.

Время на продвижение книги

Сначала – немного, но заранее будьте готовы жить в соцсетях. Ходить по чужим пабликам и группам и смотреть, «как у них». Искать интересную информацию – развлекательную, новостную, полезную. Одним только своим творчеством малознакомых людей не зацепишь. Плюс нужно время, чтобы отслеживать комментарии к постам и общаться с читателями. Общаться – это обязательно.

Также вам понадобится время, чтобы постоянно писать – посты, статьи, творческие зарисовки и, разумеется, рассказы и романы. Привлеченных людей, повторюсь, надо чем-то задержать. Они должны знать, что у вас всегда найдется что-нибудь почитать.

Также вам понадобится время, чтобы думать над развитием паблика или группы. Какую еще интересную тему затронуть, чем развлечь читателей, если вдруг не пишется, а текстовые заначки кончились.

Наглость и смелость: зачем они нужны писателю

Забудьте о скромности и стеснительности – на них далеко не уедешь. Знайте цену себе и своему творчеству, поверьте в себя. И поверьте в то, что ваши произведения достойны быть представленными широкому кругу читателей.

Договоритесь с владельцами пабликов и администраторами групп о перепостах. Склоните к этому же друзей – «сарафанное радио» вообще самый популярный и полезный метод продвижения. Если позволяют возможности и есть хотя бы небольшой бюджет, используйте таргетированную рекламу. Чем больше людей о вас узнает, тем лучше.

Однако не забывайте о вежливости и интеллигентности. Если один раз вам сказали «нет», не надо давить, убеждать и настаивать. Спамить творчеством, где попало, тоже не стоит – забанят. Но Интернет, к счастью, велик и необъятен. Не там найдется место, так здесь.

Концепция для продвижения писательского паблика или группы

Одним творчеством, как уже говорилось выше, не обойдешься. Людей нужно привлекать чем-то еще. И сначала они придут за этим «чем-то», а после – влюбятся в ваши истории и будут ходить за продолжениями.

Так, подумайте, какие у вас есть интересы? Чем вы увлекаетесь помимо писательства? Это может быть кулинария – «между написанием книг придумываю рецепты», тяга к научным концепциям – психологии, социологии, «и теории Фрейда я использую при написании…», чтение – и советы, что и почему можно почитать. Подойдут и интересные статьи, и найденные на просторах Сети, и взаимные репосты из групп. Можно и не взаимные, как исключение.

Хорошо, кстати, идут интересные мотиваторы – их народ любит забирать на «стены». Но злоупотреблять ими не стоит. В конце концов, вы свое творчество продвигаете, а не чужое. Да, и рекламу на мотиваторах тоже хорошо бы замазывать.

Таким образом, на первых порах в паблике или группе должно быть информации пятьдесят на пятьдесят – половина вашего, половина – просто интересного. Потом, когда народ соберется и начнет «лайкать» и репостить цитаты из вашего творчества, процент последнего можно увеличить. И добавить заметки о написании – как вы собираетесь с мыслями, откуда взялась такая-то идея, над чем сейчас работаете. Читающим людям интересно участвовать в процессе.

Умение контактировать с людьми и терпение как основа успешного продвижения

Для публичного писателя в сетевом пространстве, желающего стать известным, важна готовность общаться и отвечать на вопросы. Умение трепетно относиться к первым читателям и уважать их мнение, даже если они лезут с советами, когда не нужно и нещадно троллят. А также — терпеливо относиться к молчанию, отсутствию «лайков» и прочей читательской интертности. Популярность редко приходит быстро и с огромным количеством людей. Этого хочется, об этом мечтается, но реализация любой мечты требует огромного объема разноплановой работы.

Вообще решительности, терпения, упрямства и упорства на первых порах понадобится очень много. А потом – еще больше. Ведь продвижение – это постоянная и неустанная работа, среди бездны информации, среди безликой массы людей, в которой вам предстоит найти своих читателей. А это непросто. Но возможно. Главное – знать, для чего вы все это затеваете и что хотите с этого получить.

И напоследок. Помните, что книг много не бывает. И если вас одолевают грусть-печаль – дескать, зачем мне все это?.. – выше нос. Сейчас говорят о переизбытке писателей, о том, что все рвутся писать, но ведь мы пишем книги за полгода-год, а то и за два-три года, а за сколько времени роман прочитывается? За месяц – максимум. Да и стихи, рассказы и повести ничуть не утратили популярности, хотя не принимаются издательствами к публикации. А большинство активно читающих за месяц легко «проглатывает» штук десять-двадцать книг. И им все мало. И нового всегда хочется.

Так что… работаем, коллеги. Пишем и продвигаем свои истории. И читатели для них обязательно найдутся.

Полное руководство по созданию авторского веб-сайта

Авторы и небольшие издатели должны иметь свой собственный профессионально выглядящий веб-сайт для мобильных устройств — это, безусловно, самый важный элемент стратегии маркетинга книг. За последние 20 лет я разработал более 150 веб-сайтов для авторов и издателей, и хотя многое изменилось в разработке веб-сайтов, некоторые вещи остаются фундаментальными. Этот блог – полное руководство по созданию авторского веб-сайта — от доменных имен и затрат до конкретных категорий контента.Узнайте больше и узнайте, как создать сайт профессионального автора уже сегодня.

Когда дело доходит до создания авторского веб-сайта, многое нужно охватить, но на это стоит обратить внимание, особенно если вы автор, публикующийся самостоятельно. В этом посте мы рассмотрим цель вашего авторского веб-сайта, что следует учитывать при выборе доменного имени и сколько стоит авторский веб-сайт. Затем мы углубимся в контент, который вам необходимо включить на свой веб-сайт, и в то, как использовать ваш авторский веб-сайт в рамках вашей общей стратегии книжного маркетинга.Готовы ли вы создать сайт профессионального автора и продавать больше книг? Давайте начнем!

Какова цель вашего авторского веб-сайта?

Во-первых, у вас есть полный контроль над содержанием вашего веб-сайта, и вы можете размещать на нем что угодно и что угодно. Многие люди приступают к процессу найма веб-разработчика еще до того, как задумаются о цели своего сайта. Очевидно, вам нужна биография автора и информация о книге. Что еще? Вашей целью является общение с читателями? Если это так, у вас должна быть форма подписки на список рассылки на вашем сайте, и вы должны связать ее со своими учетными записями в социальных сетях.Вы планируете регулярно вести блог? Как вы хотите продавать книги: со ссылками на интернет-магазины или напрямую через электронную торговлю? Размышление о цели вашего сайта поможет вам спланировать сайт, который будет служить целям и потребностям автора в долгосрочной перспективе.

Доменные имена

Вам необходимо определиться с доменным именем до того, как вы запустите свой авторский веб-сайт, и вам, вероятно, следует принять решение до того, как вы начнете разрабатывать свой веб-сайт, потому что это может повлиять на дизайн, если оно станет заголовком или названием вашего сайта.

Какое доменное имя выбрать для моего авторского веб-сайта?

В идеале ваше доменное имя должно быть yourname.com.

Если у вас есть несколько книг, это должно быть легко. Очевидно, что вы не получите доменное имя только для одной из своих книг, если у вас есть авторский веб-сайт с несколькими книгами. Что делать, если у вас уже есть веб-сайт, использующий доменное имя одной из ваших книг? Возможно, пришло время объединиться под одним веб-сайтом, используя ваше имя. Ваше имя, как правило, более доступно для поиска, и, размещая все свои книги на одном сайте, вы позволяете читателям, ищущим одну книгу, естественным образом находить другие ваши работы.Даже если вы впервые пишете одну книгу, это все равно должно быть yourname.com.

На протяжении многих лет я сталкивался с авторами, которые начинали создавать новый сайт для каждой книги или серии. Это разделяет ваши усилия по маркетингу книг, деньги и время. Не говоря уже о том, что это экспоненциально увеличивает вашу головную боль при обновлении.

Доступность доменного имени

Что делать, если ваше имя занято? Во многих случаях так и будет. Мой, johnburke.com, уже был занят, когда я впервые зарегистрировался в 1996 году! Но есть и другие варианты.Вы можете использовать johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com или john-burke.com. В некоторых случаях, если выбраны все предпочитаемые вами варианты, вы можете рассмотреть johnburke.net или даже johnburke.org. Но думайте о «.com» как о главной улице — это предпочтительное место.

Покупка доменного имени

Вы должны купить доменное имя самостоятельно, используя адрес электронной почты и кредитную карту. Вы всегда должны знать имя пользователя и пароль своей учетной записи доменного имени и место ее регистрации (GoDaddy, Network Solutions, Register.ком и др.). Вы должны быть указаны как «Регистрант», что означает, что вы владеете им. Если кто-то зарегистрирует его для вас, убедитесь, что он следует этим рекомендациям и что у вас есть имя пользователя и пароль для учетной записи. Он не должен быть зарегистрирован в учетной записи веб-разработчика с другими доменными именами, потому что тогда у вас не будет к нему доступа.

Если разработчик вашего веб-сайта зарегистрирует ваше доменное имя для вас, убедитесь, что вы знаете, что произойдет с регистрацией вашего доменного имени, если вы хотите перенести свой веб-сайт на другой хостинг.Можете ли вы оставить его там и по-прежнему иметь доступ, или вам придется перенести его? Передача — это хлопотно, поэтому это еще одна причина зарегистрировать свое доменное имя у независимого регистратора, такого как GoDaddy или Network Solutions, а не через вашу веб-хостинговую компанию или разработчика веб-сайта.

Срок действия доменных имен

обычно истекает или требуется продление каждые пару лет, поэтому следите за электронными письмами с напоминанием о продлении. Это еще одна причина, по которой вы хотите, чтобы ваше доменное имя было зарегистрировано на ваше имя и адрес электронной почты, чтобы вы получали уведомления о продлении.

Некоторые крупные регистраторы доменных имен также предлагают адреса электронной почты, использующие ваше доменное имя, например, [email protected] Это дополнительная плата, но относительно небольшая. Если это то, что вам нужно, ознакомьтесь с предложениями регистратора, прежде чем использовать их. Для этого вы также можете использовать G Suite от Gmail. Преимущество выполнения этого с вашим регистратором или G Suite заключается в том, что он является постоянным — независимо от того, где вы размещаете свой веб-сайт автора, сейчас или в будущем, ваш адрес электронной почты и доменное имя устанавливаются там, где они есть, и вам не нужно подвинь это.

Так что подумайте о своем доменном имени — оно является частью вашего бренда и общего маркетинга книг.

Сколько стоит авторский сайт?

Многие авторы и издатели пытаются выбрать лучший вариант веб-сайта для себя и своих компаний. Немногие люди имеют техническое образование, поэтому создание веб-сайта для авторов «сделай сам» кажется сложной задачей, и многие авторы и издатели не чувствуют себя уверенно, разговаривая или ведя переговоры с потенциальным разработчиком веб-сайта.Некоторые авторы говорили мне, что иногда «это похоже на переговоры с продавцом подержанных автомобилей». Это не должно быть так сложно.

Сколько стоит авторский сайт?

Это зависит от того, как вы его построите. Существует такой широкий диапазон, от самостоятельного выполнения на таких платформах, как Wix, Pub Site или WordPress, до траты многих тысяч долларов на найм дизайнера / разработчика веб-сайта, который сделает весь проект за вас.

Самодельные платформы для веб-сайтов

Бесплатные варианты «сделай сам» привлекательны, если вы так склонны и готовы попробовать.Wix, вероятно, сейчас самый популярный, наряду с WordPress и SquareSpace. Паб-сайт относительно новый, но его преимущество в том, что он был разработан специально для книг, авторов и небольших издательств и очень прост в использовании. Эти платформы не только бесплатны для настройки вашего сайта, но вы также можете выполнять обновление самостоятельно, что со временем может значительно сократить расходы.

Вы также можете нанять кого-нибудь, чтобы он разработал для вас один из вариантов «сделай сам», что может сэкономить вам немного денег. В этом сценарии есть много уровней разработки — от использования базового шаблона без изменений до использования шаблона и его широкой настройки.Очевидно, что чем больше настроек, тем выше стоимость. Эти сайты могут стоить от 1000 до 10 000 долларов, в зависимости от настройки, уровня графического дизайна и функций, которые вы хотите включить, таких как блог, подписка на список рассылки, интеграция с социальными сетями, видео и аудио, интерактивность, спецэффекты, и т.д. Возможно, вы сможете сделать обновление после того, как сайт будет готов.

Индивидуальный веб-дизайн

Вы можете нанять частное лицо или фирму веб-дизайна, которые будут проектировать и разрабатывать с нуля в соответствии с вашими конкретными потребностями.Я слышал, что сайты делаются за 20 000 долларов. Это будет известная фирма веб-дизайна, в штате которой есть профессиональные графические дизайнеры и программисты, в очень дорогих офисах в крупных городах. Если у вас есть деньги и вы хотите такой уровень обслуживания, вы можете пойти по этому пути, но это не обязательно.

Поиск разработчика, который разбирается в книжном маркетинге

Независимо от того, какой путь вы выберете, помните, что многие разработчики мало что знают о маркетинге в целом и книжном маркетинге в частности, а это и есть ваш авторский сайт — инструмент книжного маркетинга.Ознакомьтесь с портфолио разработчика, прежде чем нанимать его. Я всегда рекомендую обращаться к разработчику, имеющему опыт работы с книжными и авторскими веб-сайтами. Книжные веб-сайты отличаются друг от друга — они перегружены текстом и контентом, что сильно отличается, скажем, от веб-сайтов с фотографиями или ресторанами, которые очень насыщены графикой. Это одна вещь, которую авторы обнаружили в Wix и SquareSpace — они не особенно ориентированы на авторов и книги.

Что спрашивать при найме разработчика веб-сайта

Когда вы связались с потенциальным разработчиком, ответили ли они? Говорили ли они с вами понятным вам языком, а не снисходительным тоном? Каковы их ограничения на количество изменений дизайна, которые вы можете внести? Есть ли ограничение на количество страниц на вашем сайте? Какова стоимость дополнительных страниц? Какова почасовая оплата за изменения и обновления?

Очень важно, доступны ли они для обновления после запуска вашего сайта? Спросите об этом, прежде чем связываться с разработчиком — каковы сроки их обновления и сколько они берут? Ко мне приходили многие авторы, оплакивающие тот факт, что после того, как их веб-сайт запущен, их разработчик не отвечает, слишком много времени уходит на простые обновления и это очень дорого.

Что я должен разместить на моем авторском сайте?

Я часто получаю этот вопрос от авторов, и мой стандартный ответ: «Все, что вы хотите!» Это одна из основных причин наличия авторского веб-сайта. Вы можете поделиться основной информацией, а также включить контент, который читатели не смогут найти больше нигде. Вы можете разместить свою биографию автора, фотографии, аудио и видео, информацию о книгах, выдержки, руководства по чтению, свой блог, освещение в СМИ, контактную информацию, расписание мероприятий и многое другое — даже фотографии ваших кошек.

Что я должен разместить на моем авторском сайте?
  1. Биография автора
  2. Книги
  3. Список рассылки Подписаться
  4. Блог
  5. Контакт
  6. Медиа-страница

Следующий вопрос, который я получаю: «Не слишком ли это много? Не будут ли они перегружены?» Главное правильно организовать. Помогает хорошо организованное меню — не используйте слишком много кнопок главного меню, а вместо этого создайте раскрывающиеся меню или подменю с дополнительной информацией.С помощью меню и подменю или слоев ваши посетители могут углубиться в детали так глубоко, как они хотят, или просто бегло просмотреть поверхность. Так что не более восьми кнопок меню, а затем иметь подменю или ссылки на главных страницах для более подробного содержания. Ниже мы обсудим основные категории контента для вашего сайта. Это краткий список и ни в коем случае не полный, но он даст вам хорошее начало.

1. Биография автора

Укажите краткую биографию автора и длинную биографию автора. Длинный идет на вашей странице «Об авторе», и это может быть довольно долго.Опять же, если кто-то попадет на эту страницу, он захочет узнать больше. Краткую биографию можно разместить на главной странице со ссылкой «подробнее» на полную биографию. Включите фотографии авторов и перечислите предстоящие события авторов на странице биографии или на отдельной странице. Если они частые, сделайте это кнопкой меню.

2. Книги

У каждой книги должна быть отдельная страница на сайте автора с подробным описанием книги. Вы можете перечислить все свои книги на странице, а затем связать (с помощью ссылки «Подробнее») на выделенную страницу для каждой книги.Если вы отправляете кому-то ссылку на книгу, вы не хотите, чтобы им приходилось прокручивать страницу вниз, чтобы найти книгу, на которую вы ссылаетесь. Для поисковой оптимизации (SEO) также будет лучше, если вы предоставите информацию об отдельной книге и используете соответствующие ключевые слова и метаданные книги.

Каждая книга должна иметь очевидное — название, подзаголовок, издательство, обложку книги, серию и номер серии, если применимо. Вы также должны указать такую ​​информацию, как дата публикации, привязка, ISBN и количество страниц.Добавьте видео и аудио, если они у вас есть. Вы должны предлагать отрывок для просмотра или скачивания и добавлять рецензии на книги по мере их поступления.

Ссылки на магазины, где продаются ваши книги. Ключевыми из них в США являются Amazon, Barnes & Noble, IndieBound (независимые книжные магазины), Books-A-Million и Apple iBooks. Индиго и Кобо для Канады. Для других стран спросите у местных авторов или издателей.

3. Регистрация в списке рассылки

Начните собирать адреса электронной почты, даже если вы не уверены, что будете с ними делать.Когда вы решите, что хотите сделать информационный бюллетень, вы будете благодарны, что сделали это. Используйте такой сервис, как MailChimp или Constant Contact. Они дают вам форму для размещения на веб-сайте вашего автора, а подписки поступают прямо в ваш список адресов электронной почты.

4. Блог

Писать или не вести блог? Большинство маркетологов скажут, что это может только помочь. Несколько советов:

  • Пишите на темы, связанные с вашими книгами, или на темы, в которых вы достаточно хорошо разбираетесь.
  • Попробуйте связать их с текущими новостями и использовать релевантные ключевые слова, чтобы попытаться улучшить объем обычного поиска.
  • Анонсируйте публикации в социальных сетях, чтобы вернуть трафик на ваш сайт.
  • Ведите блог хотя бы раз в неделю, чтобы выглядеть активным.

5. Контакт

Вы должны поощрять читателей связываться с вами. Немногие авторы получат слишком много сообщений, а преимуществом будет взаимодействие с вашими читателями и возможные возможности. Используйте форму, которая скрывает ваш адрес электронной почты, чтобы спамеры не «собрали» его. Не запрашивайте слишком много информации, потому что чем больше вы спросите, тем меньше людей свяжется с вами.Нет необходимости знать их номер телефона или адрес в первоначальном контакте.

6. Страница носителя

На своей медиа-странице разместите фотографии авторов и обложки книг для загрузки, а также, возможно, ссылки на ваши онлайн-репортажи. Поместите ссылку на свою контактную страницу, чтобы средства массовой информации могли легко связаться с вами, если вы заинтересованы.

Теперь, когда у вас есть основной контент, всегда добавляйте и улучшайте его. Веб-сайт всегда находится в стадии разработки, и частые обновления или новый контент дадут вашим поклонникам повод подписаться.

Как использовать свой веб-сайт в качестве инструмента книжного маркетинга

Ваш авторский веб-сайт — это ваше основное присутствие в Интернете, ваш бренд, ваш «дом» и ваша авторская платформа. Сюда люди придут, чтобы узнать больше о вас и ваших книгах, что дает вам прекрасную возможность представить себя и свои книги наилучшим образом и заявить о себе. Вы можете сделать это на Facebook и других сайтах социальных сетей, но ваш сайт — единственное место, где у вас есть полный контроль над дизайном и редактированием.Сделать большинство из этого.

Как использовать ваш авторский веб-сайт для книжного маркетинга

  1. Ваша авторская платформа и бренд
  2. Списки рассылки и информационные бюллетени
  3. Продажи: через книготорговцев или напрямую?
  4. Ссылки на социальные сети
  5. Страница прессы/медиа
  6. Книга в подарок

Прослушайте эпизод цифрового книжного маркетинга третьего сезона Go Publish Yourself

1. Ваша авторская платформа и бренд

Когда посетители заходят на ваш авторский сайт, какое сообщение они получают? Могут ли они сразу установить, кто вы и о чем пишете? Спросите людей — других авторов или людей, которые не знают вас или вашу работу — каково их первое впечатление, когда они заходят на ваш сайт?

Включите несколько отзывов, которые похожи на цитаты из обзоров, но больше ориентированы на вас как на писателя, а не на отдельные книги.Они могут очень хорошо убедить потенциальных читателей и средства массовой информации в том, что вы великий писатель, а не просто чудо из одной книги.

Пройдите бесплатный онлайн-курс IngramSpark по самостоятельной публикации «Как создать платформу для авторов»

2. Списки рассылки и информационные бюллетени

Как упоминалось выше, как можно скорее создайте список рассылки в сервисе, таком как MailChimp или Mailerlite, и начните собирать адреса электронной почты на своем авторском веб-сайте. Эти услуги упрощают процесс, от создания формы для вашего веб-сайта до создания профессионально выглядящих информационных бюллетеней.Любой, кто подписывается на ваш список рассылки, интересуется вами и вашей работой — их иногда даже называют «суперфанатами», и они, скорее всего, купят ваши книги и распространят информацию о вас. Как только вы будете готовы начать продвигать свою книгу, у вас будет готовая и ожидающая аудитория, чтобы объявить о ней. Вы можете отправить электронное письмо для обратной связи, когда у вас есть дизайн обложки книги, когда ваша книга доступна для предварительного заказа, в день публикации и т. д.

3. Продажа: через книжных продавцов или напрямую?

Очевидно, что продажа книг является конечной целью ваших усилий по маркетингу книг.Прямые продажи часто кажутся привлекательными. Вы получаете больший процент от продажной цены, но хотите ли вы этого? Вы хотите принимать заказы, упаковывать и отправлять книги? Это может занять много времени, которое вы могли бы потратить на маркетинг своих книг или на написание следующей книги. Подумайте о том, чтобы продавать книги через интернет-магазины и размещать ссылки на их веб-сайты, на которых доступны ваши книги. Это гораздо большая потенциальная аудитория, и людям удобнее покупать у них.

4. Ссылки на социальные сети

Добавьте кнопки «Подпишитесь на меня» для Facebook, Twitter, Instagram — любых ваших страниц в социальных сетях. Вы также можете отображать свои каналы на веб-сайте автора с последними сообщениями, побуждая людей следовать за вами. Чем больше подписчиков, тем лучше, потому что всякий раз, когда вы публикуете новую книгу или блог на своем веб-сайте, вы можете объявить об этом своим подписчикам, чтобы вернуть трафик на ваш сайт. Это отличный способ использовать социальные сети в интерактивном режиме — публиковать сообщения в социальных сетях, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, и размещать ссылки или каналы социальных сетей на своем веб-сайте, чтобы привлечь туда трафик и добавить подписчиков.

5. Страница прессы/медиа

Страница для прессы/медиа представляет собой набор фотографий авторов, обложек книг, материалов в СМИ, отзывов, цитат из обзоров и всего остального, что может представлять интерес для СМИ или рецензентов. Это должно служить всем, что им нужно на одной странице. Упростив их работу, вы окажетесь в их благосклонности и повысите шансы, что они могут предоставить вам какое-то покрытие.

Вы хотите, чтобы средства массовой информации могли легко связаться с вами.Имейте короткую форму, но затем предложите другие способы, если вы выберете. Если у вас есть отдельное бюро по связям с общественностью, агентами или спикерами, вы можете указать их список или дать ссылку на их веб-сайт.

6. Розыгрыш книг

Это может быть хорошим способом генерировать трафик, заинтересовать читателей вашими книгами и побудить людей подписаться на ваш список рассылки. Вы также можете использовать свой список рассылки, чтобы объявить о розыгрыше.

Трафик веб-сайта

Теперь, когда у вас есть веб-сайт, вам нужно убедиться, что вы получаете трафик на свой веб-сайт.Чтобы привлечь трафик, важно участвовать в онлайн-деятельности, участвуя в социальных сетях, размещая гостевые блоги на других сайтах, рассылая информационные бюллетени, размещая рекламу или используя другие методы привлечения людей на ваш сайт. Итак, как вы измеряете успех своего веб-сайта и свои маркетинговые усилия? Вы можете сделать и то, и другое, отслеживая трафик на ваш сайт.

Важные показатели веб-сайта автора для мониторинга

  1. Количество посещений/сеансов
  2. Уникальные посетители/пользователи
  3. просмотров страниц
  4. Показатель отказов
  5. Среднее время, проведенное на вашем сайте
  6. Верхнее содержание
  7. Социальные визиты
  8. Ключевые слова источника трафика
  9. Поисковая оптимизация (SEO)

Очень важно получить эти данные.Вы должны знать, работают ли ваш веб-сайт и рекламная деятельность на вас. Важно знать, что конкретно работает хорошо, чтобы вы могли делать больше, а что не работает, чтобы вы могли сократить или улучшить его. Самый простой и эффективный способ отслеживать прогресс вашего веб-сайта и узнавать, что находит отклик у ваших посетителей, — это подключить ваш сайт к Google Analytics с небольшим количеством кода отслеживания. Не бойтесь — это совсем несложно. Вы можете сделать это самостоятельно, следуя этим инструкциям от Google.

После установки кода вы можете начать отслеживать трафик. Однако данные могут показаться ошеломляющими, поэтому вот важные данные, на которых следует сосредоточиться:

.

1. Количество посещений/сеансов

Количество посещений – это количество посещений вашего сайта людьми. Если один и тот же человек возвращается более одного раза, это отслеживается как два посещения.

2. Уникальные посетители/пользователи

Количество уникальных или отдельных людей, пришедших на ваш сайт.Каждый уникальный человек считается один раз. Итак, если Мария посещает ваш сайт десять раз, это один уникальный пользователь.

3. Просмотры страниц

Просмотры страниц — это количество просмотренных страниц вашего сайта. Увеличение количества просмотров страниц указывает на то, что на вашем авторском веб-сайте просматривается больше контента. Вы можете видеть, куда люди заходят на ваш сайт и сколько страниц они просматривают за посещение. Чем больше страниц просматривается за посещение, тем лучше. Это также говорит вам о том, что посетители «прилипают» — они не просто заходят на вашу домашнюю страницу, бегло просматривают и уходят, что называется отказом и отражается в вашем показателе отказов.

4. Показатель отказов

Показатель отказов — это процент людей, которые просматривают одну страницу, а затем покидают сайт или «отскакивают» от страницы. Стремитесь к низкому показателю отказов. Это означает, что люди находят контент, который им нравится достаточно, чтобы оставаться на вашем сайте, и вы, вероятно, добиваетесь вовлечения читателей. Если у вас очень высокий показатель отказов на страницах веб-сайта, вы, возможно, захотите пересмотреть содержание или макет — сразу ли он передает, кто вы и что вы пишете? Это убедительно? Если вы уверены в обоих, то, возможно, на ваш сайт приходит посетитель не того типа, и в этом случае вы можете подумать, где вы продвигаете свой сайт.Это правильная аудитория? И что ваша реклама обещает. Ваше сообщение не совсем подходит для страницы вашего сайта, на которую вы направляете заинтересованных посетителей? Они не находят то, что обещала ваша реклама, как только попадают на ваш сайт?

5. Среднее время, проведенное на вашем сайте

Указывает, как долго кто-то остается на вашем сайте. Это хорошее число для отслеживания, чтобы увидеть, улучшается оно или снижается. В сочетании с просмотрами страниц это дает вам представление о том, что люди делают на вашем сайте.Например, они потратили несколько минут на просмотр множества страниц или провели пять минут на одной странице, возможно, читая отрывок или запись в блоге?

6. Верхнее содержание

Отслеживайте контент, который получает наибольшее количество просмотров страниц и лучший трафик, чтобы показать свои высокоэффективные страницы, и тогда вы узнаете, что работает, и сможете сделать больше.

7. Социальные визиты

Узнайте, какие сайты социальных сетей направляют на ваш сайт больше всего трафика, перейдя в раздел «Источники трафика» Google Analytics.Вы сможете увидеть веб-сайты, которые отправляют трафик на ваш сайт. Если ваши посты в Facebook привлекают трафик, а посты в Twitter — нет, вы знаете, на чем сосредоточиться. Или, может быть, это была ваша гостевая запись в блоге на сайте XYZ. Что бы ни работало, делайте больше.

8. Ключевые слова источника трафика

Отслеживайте ключевые слова, которые люди используют в поисковых системах, чтобы попасть на ваш сайт. Это дает вам представление о словах и фразах, которые люди используют, чтобы найти ваш авторский сайт. Возможно, вы захотите использовать их больше на своем сайте, особенно на главной странице, если это возможно.Например, популярным поисковым запросом может быть «любовные романы в стиле вестерн». Если это ваш жанр, убедитесь, что фраза находится на вашей главной странице и разбросана по всему сайту.

9. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация по ключевым словам (SEO) важна, но так же и звучит по-человечески. Люди ожидают подлинного общения, а не маркетингового текста, наполненного ключевыми словами, которые хороши для поисковых систем, но менее идеальны для читателей. Убедитесь, что ваш сайт не настолько оптимизирован для SEO, что он плохо читается.Книжные веб-сайты, как правило, перегружены текстом с большим количеством ключевых слов и фраз, так что это скорее вопрос тонкой настройки. Учитывайте ключевые слова источника трафика, приведенные выше, при разработке SEO.

Это просто общий обзор Google Analytics. Вы можете найти более подробную информацию по любой из отдельных тем, выполнив поиск в Интернете или посетив Google Analytics, чтобы узнать больше. Понимание того, что работает и что можно улучшить, должно быть жизненно важной частью вашей стратегии книжного маркетинга. Чем лучше вы понимаете эффективность своих маркетинговых усилий, тем лучше вы сможете работать.

Как видите, существует много типов контента, который вы можете добавить на свой веб-сайт, и множество способов, которыми вы можете использовать его в своих маркетинговых усилиях. Хотя рассмотрение всех мыслей, связанных с созданием авторского веб-сайта, может показаться ошеломляющим, если вы выполните описанные выше шаги, вы на пути к авторскому веб-сайту, который выделяется среди остальных. Читатели хотят узнать о вас больше, и ваш авторский веб-сайт позволяет вам контролировать то, что они видят, когда ищут вас. Чего ты ждешь? Создайте авторский веб-сайт, свяжитесь со своими читателями и начните продавать больше книг.

13 советов для независимых авторов

Блок для авторов в социальных сетях. Это вещь! У вас нет проблем с написанием романа из 80 000 слов, но когда дело доходит до твита из 280 символов? Забудь об этом! В итоге вы пишете о том, что ели на ужин или чем занимались в течение дня, и кажется, что никто не слушает… или не следит за вами. Если это похоже на вас, то эти 13 советов по маркетингу в социальных сетях — именно то, что вам нужно.

Прежде чем копаться, давайте ответим слону в комнате:

Зачем авторам быть в социальных сетях?

Подумайте об этом так: у вас есть отличная идея для новой компании по производству досок для серфинга; вы взяли кредит, и вы вкладываете свое сердце и душу в эту компанию.А потом вы открываете свой магазин… в Канзас-Сити. Если вы не занимаетесь доставкой по почте, вы, вероятно, не собираетесь продавать много досок для серфинга. Дело не в том, что ваши доски для серфинга плохие. Более реалистичная причина, по которой вы ничего не продаете, заключается в том, что вы неправильно понимаете свою аудиторию. Социальные сети помогают вам ориентироваться и находить свою аудиторию.

Если вам не нравится контент в социальных сетях, вы не одиноки. Как писатель, вы проводите большую часть своего рабочего времени вдали от других людей. Когда вы закончите читать книгу, может быть сложно переключиться в социальный режим.

Первое, о чем вы должны подумать, это: вы, вероятно, не просто закончили свою книгу, не поставив авторских целей. Вы также должны применять этот принцип наличия целей для маркетинга в социальных сетях.

Вы написали прекрасную книгу! Теперь используйте приведенные ниже 13 советов в своей стратегии маркетинга в социальных сетях, чтобы начать находить для нее читателей! Пусть вас не пугает цифра — это быстрые цели, требующие ежедневных затрат времени не более 10–20 минут.

Начнем!

1. Спросите себя: для кого вы пишете?

Ваша цель как писателя — продать 1 000 000 копий?

Отлично! Так поступали многие писатели. Но ни один писатель, продавший 1 000 000 копий, просто не выйдет за дверь и не скажет: «Моя аудитория — человек, ». Они знают, для кого была написана их книга, и преследуют этих людей в своем книжном маркетинге.

Прежде чем слишком долго думать о том, что вы скажете, подумайте, кому вы это скажете.В конце концов, вы не запускаете какую-либо социальную сеть с подписчиками. Итак, где найти свою целевую аудиторию?

Начните с подписки на людей, на которых вы действительно хотите подписаться. Не подписывайтесь на 5000 человек только для того, чтобы они последовали за вами в ответ.

Подпишитесь на людей, с которыми вы действительно хотите общаться, и на людей, которые действительно будут общаться с вами.

Подписавшись на них, покажите, что вам интересно то, что они говорят, отвечая на их твиты и участвуя в беседах.Никогда не забывайте, что маркетинг в социальных сетях — это улица с двусторонним движением. Когда вы поймете, для кого пишете, ваше присутствие в социальных сетях начнет органично расти.

Есть несколько бесплатных и платных инструментов, которые помогут вам. Наиболее очевидными местами для начала являются социальные сети, а именно Facebook и Twitter.

2. Найдите согласованный голос

Вы писатель, так что вы, вероятно, знаете все о своем писательском голосе. Этот голос должен распространяться и на социальные сети. Не публикуйте скучные твиты — покажите, что вам это действительно нравится, и вы делаете это не потому, что кто-то выкручивает вам руку.

Знание того, кто ваша аудитория и что они говорят о вас, делает еще одну важную вещь для маркетинга вашей книги: это помогает вам найти правильное сообщение для коммуникации.

Возможно, вы уже продали несколько сотен книг, но вы не взаимодействуете с вашими аккаунтами в социальных сетях. Вы говорите со своими читателями, но, кажется, никого это не волнует. Когда вы знаете, кто ваша аудитория, вы можете начать делать сообщение, адресованное им, и на которое они действительно реагируют. Вы всегда должны быть собой, но будьте собой так, чтобы ваши читатели могли с вами связаться.

Если вы заметили, что всем вашим читателям, которые следят за вами, исполнилось 20 лет, то, возможно, пришло время прекратить твитить в прямом эфире каждый раз, когда по телевизору показывают Она написала убийство ; если они в основном на Восточном побережье, то они, вероятно, не поймут все ваши отсылки к бургерам In-N-Out; если вы получили негативные эмоции от твита, который вы разместили о нежелании иметь ребенка, то вы, вероятно, можете предположить, что многие из ваших читателей являются родителями, и вам следует отложить эту тему.

3.Создать социальный календарь

Ваши социальные сети не должны быть случайными — «Я опубликую, когда захочу или когда что-то придет мне в голову». Он должен быть стратегическим. Будут времена, когда вы добавите что-то в данный момент, и в этом нет ничего плохого. По крайней мере, вы должны планировать одну публикацию в социальных сетях в день в Twitter и две публикации в неделю в Instagram и Facebook.

Когда вы составляете расписание, полезно быть тематическим. Понедельник предназначен для публикации цитат, вторник — для публикации обзоров и т. д.Знание типа поста, который вы опубликуете в любой день, поможет вам избежать авторского блока в социальных сетях.

4. Будьте актуальны

Планирование публикаций поможет вам управлять своими социальными сетями и следить за тем, чтобы вы не отставали от своих целей; но хотя бы раз в неделю докажите, что вы человек, опубликовав что-нибудь актуальное. Это может быть просто фотография в Instagram того, что вы делаете, или вопрос, чтобы начать разговор.

5. Рекомендации

Ваши читатели должны начать видеть в вас авторитетную фигуру в своем жанре, и вы должны начать видеть себя таковым.Раз в неделю начинайте рекомендовать то, что понравится вашим читателям. Мыслите нестандартно, не просто рекомендуя книги! Рекомендуйте фильмы, веб-сайты, конференции — все, что может заинтересовать вашу аудиторию.

6. Создайте общий контент

Один из способов, которым больше людей узнают о вас, — это поделиться вашим контентом. По крайней мере, раз в неделю у вас должен быть уникальный пост или твит, которым можно поделиться. Рекомендации — это одно из мест для начала, но есть и множество других — спорное или забавное заявление, обращенное к людям, фотография, рассказывающая историю, инфографика и т. д.

7. Будьте общительны

Легко забыть самое важное слово в социальных сетях: социальный! Говорите с людьми. Каждый день вы должны проводить не менее 5–10 минут за чтением и комментариями в социальных сетях. Будьте личными и искренними.

Пройдите БЕСПЛАТНЫЙ онлайн-курс IngramSpark по маркетингу в социальных сетях

8. Делитесь чужим контентом

Самое замечательное в ваших ежедневных целях в социальных сетях то, что вы не должны быть на 100% оригинальными — и вы не должны быть! Вы должны тратить несколько минут каждый день, ретвитя или делясь тем, что вы считаете интересным, и вы думаете, что вашим читателям это понравится.Например, если вы пишете детективы, то это может быть забавная цитата автора детективов или увлекательная статья о неразгаданной тайне.

9. Кто о тебе говорит?

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, вы никогда не хотите упускать момент, когда люди говорят о вас, но вы также не хотите торчать у компьютера весь день, просто ожидая, пока кто-нибудь назовет ваше имя (у вас есть это следующая книга, которую нужно написать, в конце концов!). Mention — это платный инструмент (с бесплатной пробной версией), который предупреждает вас об упоминаниях и отслеживает общее настроение.

10. Публикуйте разный контент на разных платформах

Есть много способов быть ленивым в маркетинге в социальных сетях. Один из способов: размещение одного и того же контента в Twitter и Facebook.

Это так плохо? Одним словом: Да!

Ваше сообщение в каждой сети должно измениться — люди, которые регулярно используют Twitter, представляют собой другую аудиторию, чем люди, использующие Facebook, поэтому ваше сообщение необходимо изменить. Перед публикацией убедитесь, что вы понимаете канал социальных сетей.

Люди, как правило, проводят меньше времени в Твиттере, чем в Фейсбуке, но это не значит, что Фейсбук важнее. Твиттер, как правило, рассказывает о том, что происходит в течение дня — это очень непринужденно. Вы можете говорить о том, что вы пишете или к чему готовитесь. Ваши поклонники склонны видеть вас гораздо более личным и интимным.

11. Хэштег!

Хэштеги — один из самых простых способов быстро получить подписчиков, если вы используете их правильно. Хэштег — это то, что начинается со знака #.Когда человек нажимает на слово после него, он видит, что другие люди говорят на эту тему. Так, например, если вы говорите о политике, вы можете закончить свой твит словами #politics.

Вот несколько вещей, которые следует помнить о хэштегах: 

  1. Не хэштегируйте все подряд. Используйте их, когда они кажутся уместными, но каждый пост не нуждается и не должен иметь хэштег.
  2. Не будьте универсальными; публикация твита о том, как вы счастливы, с хэштегом #excited не найдет вам подписчиков.
  3. Используйте хэштеги, относящиеся к вашим подписчикам — например, если вы на конференции писателей и для этой конференции есть хэштег, используйте его. Это свяжет вас с другими людьми на той же конференции.
  4. Подумайте о хэштегах, которые встраиваются в ваш авторский бренд, — уникальных хэштегах, которые используете только вы. У вас может быть хэштег для книги, над которой вы работаете, и всякий раз, когда читатель нажимает на него, он может видеть все твиты об этой конкретной книге. Или вы можете попросить читателей и влиятельных лиц использовать определенный хэштег всякий раз, когда они говорят о вашей книге.

12. Используйте Facebook Analytics, чтобы понять своих подписчиков

Любой автор, открывающий фан-страницу, имеет доступ к подробной аналитике, показывающей, кто является фаном его страницы; чтобы получить к нему доступ: 

  • Перейти на свою страницу в Facebook
  • Нажмите «Статистика» на верхней белой панели; отсюда вы увидите обзор вашего охвата
  • На боковой панели вы увидите несколько различных опций
  • Выберите «Люди»

Здесь вы узнаете, где живут ваши фанаты, сколько им лет и кто они: мужчины или женщины.Среди прочего, эти виды статистики могут помочь вам, когда вы думаете о том, где вы должны читать и какие публикации вы должны нацелить на обзоры. Например, если у вас много читателей в Алабаме, то вам нужно представить свою книгу для рецензий и интервью в региональных изданиях в этой области.

13. Используйте Twitter Analytics, чтобы понять своих подписчиков

В Твиттере также есть аналитика, которую стоит проверить. Существует ряд бесплатных и платных веб-сайтов, которые могут помочь вам узнать, кто ваши поклонники помимо того, что предлагает Twitter.Одним из популярных бесплатных инструментов является Tweepsmap. Как и в Facebook, это покажет вам, где живут ваши подписчики, но не их пол или возраст.

Если никто не покупает вашу книгу или вы просто хотите продать больше экземпляров, сделайте паузу и спросите себя, действительно ли вы знаете, кто ваша аудитория.

Вы не расширяете свою социальную сеть за одну ночь; вы не вырастите его за несколько недель. Это долгий процесс. Это то, над чем вы должны работать, пока пишете свою книгу, а не готовитесь к ее выпуску.Будьте настойчивы и не сдавайтесь, если он не растет так быстро, как вам хотелось бы.

Социальные сети поначалу могут быть пугающей задачей, но как только вы достигнете целей и начнете, это будет очень просто.

 

Стоит ли самостоятельно издавать свою книгу? 5 основных вопросов, которые помогут вам принять решение

Вы написали книгу, которой гордитесь, и теперь готовы поделиться ею со всем миром. Но сначала у вас есть вопрос: Что лучше: самостоятельно опубликовать или нанять издателя?

Может быть, вы хотите стать следующей Сарой Дессен из художественной литературы для подростков, или, возможно, вы создали сериал, который, как вы знаете, будет конкурировать с успехом книг и фильмов «Голодных игр» и «Гарри Поттера».

В любом случае, вы должны знать, что дорога к авторству не вымощена золотом. Неважно, решите ли вы опубликовать свою книгу самостоятельно или сделаете это традиционно — у обоих способов есть свои плюсы и минусы.

В то время как авторы, которые публикуют самостоятельно, хвастаются чудесами творческого контроля и более высокими лицензионными отчислениями, они также сетуют на то, что им приходится подниматься в гору, чтобы привлечь аудиторию. Авторы, которые публикуются, традиционно говорят, что успех в массовом потоке — это единственный путь, и в то же время наслаждаются возможностью влиять на окончательные решения по книгам.

Это означает, что ответ на этот вековой спор неубедителен. Правильный путь для вас полностью зависит от того, чего вы хотите от своего авторского опыта .

Конечно, вы зададите себе более пяти вопросов о том, лучше ли публиковать самостоятельно или нанять издателя, но эти важные вопросы должны дать вам фундаментальные ответы на сложный и часто запутанный процесс.

The Write Life совместно с Self-Publishing School создали презентацию «Как написать и опубликовать свою книгу за 90 дней».В нем вы узнаете, как закончить книгу всего за 30 минут в день. Чтобы записаться на бесплатное обучение, нажмите здесь.

После того, как вы проработаете эти вопросы, я рекомендую больше исследовать темы, которые вам интересны. Кажется, что мир издательского дела меняется ежемесячно, поэтому в ваших интересах исследовать свои решения, прежде чем полностью брать на себя обязательства.

Теперь давайте обсудим пять основных вопросов, которые нужно задать себе о самостоятельной публикации по сравнению с традиционной публикацией.

1. Как скоро вы хотите выпустить свою книгу?

Вообще говоря, для публикации традиционно издаваемой книги требуется по крайней мере один год.

Сюда не входит написание рукописи или трудоемкий и длительный процесс подачи агентов и ожидание, когда издательство примет вашу книгу. Сроки действительно различаются, так как небольшие издательства могут двигаться быстрее, но можно с уверенностью сказать, что после того, как издатель примет вашу рукопись, пройдет еще год, прежде чем она поступит в продажу.

По моему опыту работы соавтором в традиционном издательстве, нам требовался год, прежде чем издатель купил нашу книгу. Прошел еще год, прежде чем книга поступила в продажу . В общем, мы ждали два года после ее написания, чтобы увидеть книгу в книжных магазинах.

В противоположность этому, завтра вы можете самостоятельно опубликовать свою книгу.

Если вся ваша основная подготовительная работа была завершена — редактирование , дизайн обложки , форматирование — и вы знали, как загрузить нужные документы на предпочитаемую вами платформу для самостоятельной публикации, ваша книга может быть доступна для широких масс в течение день.

Я бы не советовал так делать, но возможна быстрая самостоятельная публикация. (Это преимущество также является недостатком: самостоятельная публикация страдает от перегрузки чепухой, потому что барьер для входа слишком низок.)

Если ваша главная цель для книги — выпустить ее как можно скорее, вам следует выбрать самостоятельную публикацию.

Победитель: Самиздат.

Но скорость выхода на рынок не обязательно должна быть вашим единственным решающим фактором.Примите во внимание эти другие вопросы, прежде чем принимать твердое решение.

2. Сколько людей вы хотите охватить?

Почти каждый писатель хочет, чтобы мир прочитал его книгу. Или, в лучшем случае, они хотят, чтобы их целевая аудитория нашла их книгу, прочитала и прокомментировала ее и стала ярыми преданными поклонниками на всю оставшуюся жизнь автора.

Но, за редким исключением, такой фандом не случается сам по себе. Его нужно создавать с нуля, независимо от того, планируете ли вы самостоятельно издать свою книгу или ищете традиционное издание.В наши дни оба процесса требуют, чтобы у автора была платформа.

Для авторов без значительной платформы, пытающихся привлечь читателей, самостоятельная публикация может стать черной дырой. В «Публикации 101» Джейн Фридман написала откровенную правду: « Когда писатели гонятся за самостоятельной публикацией в качестве альтернативы традиционной публикации, их часто ждет неприятный сюрприз: никто их не слушает. У них нет аудитории ».

Если не верите, поверьте: по состоянию на 1 августа 2018 года в магазине Kindle было продано 6 922 403 наименования.(Спасибо Клоду Фортомму за помощь в поиске этого номера.)

А поскольку Amazon продает большинство электронных книг среди всех розничных продавцов, эти миллионы наименований составляют вашу конкуренцию. Да, у вас есть возможность охватить миллионы ежедневных клиентов Amazon, но вы также должны выяснить, как заставить этих клиентов найти вашу книгу «одна на миллион».

Если вы не знакомы со многими издательскими площадками, доступными для самостоятельных издателей, вы, скорее всего, будете полагаться на экосистему Amazon для своих продаж.Но это несет в себе одно надвигающееся предостережение: практически полное отсутствие распространения в книжных магазинах.

Конечно, ваша книга может быть заказана книжным магазином, если покупатель специально попросит об этом, но вероятность того, что ваша самостоятельно изданная книга будет распространена в крупных книжных магазинах по всей стране, равна нулю.

Отношения традиционных издателей с дистрибьюторами и книжными магазинами могут принести большую пользу авторам.

Поскольку традиционно издаваемые книги по-прежнему доминируют на рынках , традиционное издательство, скорее всего, обеспечит вам наибольшее распространение как в физическом, так и в цифровом виде .

Примечание: не ведитесь на ложь о том, что традиционный издатель предоставит достаточно маркетинговых долларов для поддержки вашего шедевра. Они, вероятно, не будут. Даже если они вложат немного денег, ваша книга должна хорошо заработать на первой неделе и в первые несколько месяцев, чтобы гарантировать, что они будут вкладывать больше.

Еще раз: каждому автору нужна платформа. Не ждите, пока кто-нибудь построит его для вас.

Победитель: Традиционное издательство.

3.Насколько вы хотите контролировать свою книгу?

Если вы хотите получить полный контроль над своей книгой, вы опубликуете ее самостоятельно. Но важно продумать, что именно вы принимаете — или отказываетесь — когда говорите о контроле над своей книгой.

Контролировать свою книгу означает нести полную ответственность за каждый аспект книги. Это выходит далеко за рамки простого написания книги.

Вам придется потратить время или деньги, чтобы убедиться, что ваш дизайн обложки, дизайн интерьера, редактирование, права, распространение, ценообразование и маркетинг выполнены на уровне, который может конкурировать с традиционно издаваемыми книгами .

Вам придется либо научиться многим аспектам самостоятельной публикации, либо платить кому-то — или многим людям — за помощь. В «Публикации 101» Джейн Фридман называет самостоятельную публикацию «тонной работы, похожей на открытие малого бизнеса (если вы все сделаете правильно)».

Тем не менее, вы сохраняете творческий контроль. Фрилансеры, которых вы можете нанять, работают на вас. Вы должны говорить им, что делать, потому что вы подписываете их зарплатные чеки.

В отличие от этого, подумайте, что еще посоветовала Джейн Фридман: «При работе с традиционным издателем вы должны отказаться от большой власти и контроля.Издатель должен выбрать обложку, название, дизайн, формат, цену и т. д. Вам придется пройти несколько раундов правок и, вероятно, вам придется изменить то, что вы не хотите менять».

Некоторых авторов это пугает. Они не смогут мириться с изменениями, которые идут вразрез с их творческими способностями. В конце концов, это их книга.

В статье « плюсы и минусы традиционного издательского дела по сравнению с самостоятельной публикацией » Джоанна Пенн написала о своей подруге Полли Кортни, которая «известно уволилась из своего издателя в день публикации, потому что ее продавали как легкомысленную, когда она писала жесткие романы о социальные вопросы.Она была зла и расстроена из-за потери этого творческого контроля. Вы также можете получить редактора, с которым не согласны, тем более, что многие из более опытных редакторов переходят в компанию или работают внештатно за большие деньги».

Но для других авторов отказ от этого контроля освобождает. Им не нужно тратить время, деньги или умственные способности на кажущиеся пустяками публикации книги. Они могут сосредоточиться на написании, а затем на написании следующей книги.

Независимо от того, занимаетесь ли вы самостоятельной или традиционной публикацией, вам придется от чего-то отказаться: от времени, денег или контроля.Какие из них наиболее важны для вас?

Победитель: Самиздат.

4. Сколько вы хотите зарабатывать?

К сожалению, мы не можем все быть Джоном Скальци, который подписал 10-летний контракт на выпуск 13 книг за 13,4 миллиона долларов от Tor Books после довольно известного и прибыльного перехода от самостоятельной публикации к традиционной публикации.

Сегодня зарабатывать на жизнь продажей книг трудно, если не невозможно. Просто взгляните на статистику исследования доходов авторов Гильдии авторов за 2018 год, которое показало, что доходы американских авторов упали до исторического минимума: респонденты сообщили о среднем доходе авторов в 6080 долларов в 2017 году .

Это на 42% меньше, чем в 2009 году.

И давайте не будем обсуждать, сколько зарабатывает среднестатистический автор самиздата. Мы не можем сделать это с какой-либо конкретикой, но даже оценки плачевны. Конечно, есть исключения — Рупи Каур, Энди Вейр, Хью Хоуи, Э. Л. Джеймс, — но большинству авторов, публикующихся самостоятельно, повезло меньше.

Я пытаюсь неявно намекнуть на то, что Джейн Фридман так хорошо сказала в своей книге: «Каждый, кто занимается этим из-за монеты, должен найти какую-то другую область».

Теперь, когда я предостерег вас от приманки издательского богатства, вот разочаровывающие и бесполезные факты о доходах за книгу, когда речь идет о самостоятельной публикации по сравнению с традиционной публикацией.

С гонорарами в размере от 30 до 70 процентов вы можете зарабатывать больше за книгу, самостоятельно издавая ее.

Но, поскольку самым большим негативным аспектом самостоятельной публикации является распространение, у вас будет не так много мест для продажи вашей книги .

Напротив, традиционное издательское дело предлагает все более низкие авансы (если только вы не знамениты или не написали книгу, которая ведет к войне торгов). Роялти также ниже, чем при самостоятельном издании — то есть, если вы даже заработаете свой аванс.До 80 процентов книг никогда не возвращают аванс, а это означает, что автор никогда не получает авторские отчисления («Издательство 101»).

Разочаровывающим и сбивающим с толку аспектом является то, что традиционные публикации обеспечивают лучшее распространение. Проще говоря, ваша книга доступна в большем количестве мест.

Вопрос сводится к следующему: вы бы предпочли зарабатывать больше за книгу и, вероятно, продавать меньше книг путем самостоятельной публикации, или вы бы предпочли зарабатывать меньше за книгу и, вероятно, продавать больше книг, проходя через традиционный издательский процесс?

Победитель: Ничья.

5. Какова ваша основная цель?

Это решающий вопрос.

Что, если вы дочитали до этого места и каждый ваш ответ отменяет предыдущий? Что, если к этому моменту вы запутались на 90 523 больше, чем в начале?

Подумайте о своих основных целях :

  • Если вы хотите как можно быстрее вывести свою книгу на рынок, опубликуйте ее самостоятельно.
  • Если вы хотите иметь наибольшую возможность охвата большинства читателей, ищите традиционные публикации.
  • Если вам требуется творческий контроль над каждым аспектом вашей книги, опубликуйте ее самостоятельно.
  • Если вы хотите зарабатывать деньги, не полагайтесь только на продажи своих книг. И я не могу сказать вам, какой путь для этого лучше: авторы заработали хорошие деньги — даже смехотворные деньги — как на самостоятельной публикации, так и на традиционной публикации.

Возможно, ваша основная цель даже не указана в этой статье, но вам необходимо определить, как выглядит успех вашей книги.Затем работайте в обратном направлении оттуда.

В конце концов, какой бы путь вы ни выбрали, следуйте ему с такой же страстью и заботой, какие вы вложили в написание своей книги. Никто не станет защищать вашу книгу, если вы не станете ее первым и величайшим защитником .

Первоначальная версия этой истории была написана Блейком Этвудом. Мы обновили пост, чтобы он был более полезен для наших читателей.

Фото Дина Дробота / Shutterstock

Как продвигать свою книгу

В этой статье эксперт по Instagram Ананд Шринивасан объясняет, как работает книжный маркетинг в Instagram.Мы также публикуем интервью со сценаристом Максом Марлоу, который использует Instagram для поиска работы.

Хотите использовать мастер-книжный маркетинг в Instagram?

Большинство писателей осознают, что радость от публикации книги быстро улетучивается, если ее никто не читал.

К счастью, платформы социальных сетей, такие как Instagram, могут стать прекрасной возможностью для продвижения книг, если вы автор.

Вот несколько советов для начала.

Создание контент-стратегии

Instagram — это визуальная среда, которая вознаграждает за оригинальный контент.Успех на этой платформе зависит от тщательно спланированной контент-стратегии. Если вы книжный блоггер, вот несколько стратегий для создания оригинального визуального контента.

  • Перед запуском вы могли поделиться несколькими вариантами обложки своей книги и попросить своих подписчиков проголосовать за их фаворит.
  • Публикуйте скриншоты любимых цитат и снимков из своей книги.
  • Анонсируйте события авторов, чтобы подписчики могли посещать их и делиться фотографиями и видео с места проведения.
  • Делитесь своими фотографиями с любимыми книгами.
  • Создайте историю в Instagram о процессе написания или запуске книги.
  • Обмен контентом — общайтесь с другими авторами и продвигайте книги друг друга среди подписчиков.
  • Делитесь фотографиями из своего первоначального проекта, местами, где вы побывали за вдохновением, и так далее.

Каждый жанр уникален, и то, что подходит для одного жанра или сюжета, может не подойти для другого. Хорошей идеей является разработка маркетинговой стратегии в Instagram задолго до того, как вы будете готовы начать.

Если вам нужна дополнительная помощь, ознакомьтесь с руководством CS Larkins по рекламе книги.

Привлечь новых читателей

Многие из приведенных выше рекомендаций работают только в том случае, если у вас уже есть несколько тысяч подписчиков в вашей учетной записи Instagram. Что делать, если вы только начинаете и у вас недостаточно подписчиков, чтобы рассказать о своей книге?

Вот несколько советов.

Повысьте свой рейтинг в поиске Instagram

 Миллионы пользователей каждый день нажимают кнопку «Поиск» в Instagram.Ваши сообщения могут начать появляться выше в результатах поиска, особенно если кто-то ищет ключевые слова, связанные с книгами.

Алгоритм Instagram учитывает точки данных при ранжировании постов в поиске. Среди этих моментов – использование релевантных хэштегов, уровни вовлеченности в сообщениях, теги местоположения и т. д. Оберто – это руководство, которое поможет вам лучше понять поиск. Вас также может заинтересовать наше руководство по лучшим инструментам контент-маркетинга с использованием искусственного интеллекта.

Вот краткое, полезное пошаговое руководство, чтобы занять более высокое место в поисковой системе.

1. Придумайте несколько интересных идей для постов

Эти идеи должны не только получить большое количество лайков и комментариев, но и способствовать продвижению вашей книги без продаж. В приведенных ниже примерах показано, как писатели могут продвигать свои книги в Instagram.

Писатель Райан Холидей рекламирует свою новую книгу в Instagram:

https://www.instagram.com/p/CMNDWw8AWMa/?utm_source=ig_web_copy_link

Писательница Стефани Данлер анонсирует свою книгу в Instagram (Источник: Instagram)

https://www.instagram.com/p/CAX8T61FmDG/?utm_source=ig_web_copy_link

2. Используйте правильные хэштеги

Хэштеги — неотъемлемая часть Instagram, они добавляют контекст к вашим сообщениям и помогают потенциальным читателям найти ваш профиль.

Например, #TBT — это популярный хэштег, предназначенный для обмена ностальгическими «возвратными» фотографиями каждый четверг. Точно так же популярны такие хэштеги, как #instagood и #instacool.

Фактически, Instagram позволяет пользователям следить за новыми сообщениями, помеченными определенными хэштегами, и это дает авторам возможность продвигать свои книги.

Чтобы включить хэштеги в свои публикации в Instagram, сначала определите популярные хэштеги и способы публикации фотографий, соответствующих этим хэштегам. Например, посмотрите на этот список популярных хэштегов. Подумайте, как опубликовать контент, связанный с вашей книгой, с популярными хэштегами.

Во-вторых, просмотрите аккаунты популярных писателей вашего жанра в Instagram и составьте список хэштегов, которые они используют для продвижения своих книг. Будьте осторожны, чтобы не использовать эксклюзивные хэштеги (используемые автором или бизнесом для продвижения своих сообщений).

Использование хэштега, продвигаемого другими, может показаться грубым. Обязательно изучите существующие публикации в Instagram, помеченные интересующими вас хэштегами, чтобы убедиться, что вы не вступаете на чужую территорию.

Я также рекомендую отправлять свои сообщения с правильными тегами местоположения, когда ваши подписчики наиболее активны. Это может помочь вам максимизировать видимость среди подписчиков.

3. Рекламируйте свои посты

 Реклама в Instagram связана с рекламой в Facebook, что позволяет нацеливать зрителей на основе уникальных аспектов, например, книги, которые им нравятся, или сериалы, которые они смотрят.

 Реклама помогает максимально увеличить охват за короткий промежуток времени. Реклама также увеличивает вовлеченность и, таким образом, повышает вероятность появления вашего поста в обычных результатах поиска Instagram.

4. Используйте маркетинг влияния

На сегодняшний день наиболее эффективной стратегией для продвижения книг является использование влиятельных лиц или пользователей, число подписчиков которых превышает несколько тысяч человек и которые интересуются нишей, например чтением книг. Как автор, вы должны нацеливаться на лидеров мнений, популярных среди книголюбов (бонусные баллы, если этим людям нравится ваш жанр).

Вот как это сделать.

  1. Воспользуйтесь функцией поиска в Instagram, чтобы найти популярные публикации, относящиеся к вашей категории, например «криминальные романы».
  2. Подготовьтесь к поиску сообщений, отправленных разными пользователями по связанным темам.
  3. Когда вы найдете плакат с числом подписчиков не менее нескольких тысяч, проанализируйте их стратегию. Все ли их сообщения связаны с книгами или вашим жанром? Или контент, связанный с книгами, — это лишь одна из многих вещей, которые человек публикует? Цель состоит в том, чтобы получить четкое представление о том, насколько узкой является аудитория влиятельного лица.
  4. Подготовьте список влиятельных лиц с подписчиками в узкой нише, которые либо любят книги, либо читают книги в вашей нише.
  5. Свяжитесь с этими влиятельными лицами либо через Instagram DM, либо по электронной почте, выразив заинтересованность в сотрудничестве с ними.
  6. Работают два вида партнерства. Некоторые влиятельные лица ожидают денежной компенсации в обмен на продвижение вашей книги. Если у влиятельного лица есть количество подписчиков, подобное вашему, вы также можете решить это.

Маркетинг влияния очень эффективен, если все сделано правильно.Это потому, что пользователи доверяют людям, на которых они подписаны. Рекомендация вашей книги от влиятельных лиц может быть очень эффективной для увеличения продаж.

Однако помните, что ваш успех зависит от того, какая доля подписчиков является подлинной и взаимодействует с инфлюенсерами.

Поддельные подписчики и те, кто не вовлечён, обычно не конвертируются, и общение с влиятельными лицами, чьи вовлеченные подписчики составляют лишь часть отображаемого числа, может быть пустой тратой вашего времени и денег.

Издание книги — большое дело, равно как и ее маркетинг.Советы и стратегии в этом посте должны помочь писателям, как известным, так и новичкам, распространить информацию о своем запуске среди целевых читателей через Instagram.

Если вы хотите узнать больше о продвижении своего бренда в Instagram, посмотрите этот выпуск Дариуса Тана.

Об авторе

Ананд Шринивасан — основатель Hubbion, набора бесплатных бизнес-приложений и ресурсов.

Интервью с Максом Марлоу: как рассказывать истории в Instagram

Макс Марлоу

Макс Марлоу изучал сценарное мастерство в Goldsmiths в Лондоне, который окончил в 2017 году.Он написал несколько 30-страничных сценариев только для того, чтобы столкнуться с отказом от кино- и телевизионных агентов, которые не принимали нежелательные материалы. Затем Марлоу начал делиться своими произведениями в Instagram.

В этом интервью он объясняет:

  • Почему каждый писатель может использовать Instagram для связи с читателями
  • Как он использует фотографии из Instagram для преодоления писательского кризиса
  • Что нужно, чтобы рассказывать истории в этой социальной сети
  • Как он стал наставником Хана Соло режиссер Рон Ховард

Слушай сейчас

Хотите больше советов по социальным сетям для писателей? Ознакомьтесь со списком авторов, на которых стоит подписаться, в Твиттере

.

Присоединяйтесь к более чем 15 000 писателей сегодня

Получите БЕСПЛАТНУЮ книгу с подсказками по письму и узнайте, как заработать больше денег на писательстве.

Успех! Теперь проверьте свою электронную почту, чтобы получить приглашения.

Советы по книжному маркетингу: как получить рецензии на вашу книгу

Рецензии на книги важны для социального доказательства, а также для получения маркетинговых возможностей , таких как размещение в BookBub, для получения цитат для рекламных копий и понимания того, как воспринимается бренд вашего автора. Но как получить отзывы, особенно если вы только начинаете?

Посмотрите видео ниже или здесь на YouTube.Вы также можете прочитать статью и примечания под видео.

1. Используйте призыв к действию в конце книги

Это самый простой способ начать получать отзывы, и как только вы его настроите, вы можете просто забыть о нем!

Добавьте простой короткий призыв к действию (CTA) на последней странице книги после ее публикации. Что-то вроде: «Спасибо, что прочитали. Если вам понравилась эта книга, подумайте о том, чтобы оставить честный отзыв о своем любимом магазине.

2. Сделайте электронную книгу доступной бесплатно

Чем больше людей прочитает вашу книгу, тем больше отзывов вы получите. Бесплатные книги, как правило, со временем загружаются все чаще, поэтому вы, скорее всего, получите больше отзывов.

Если вы опубликовали свою электронную книгу с помощью KDP Select, вы будете получать 5 дней каждый период, когда вы можете сделать электронную книгу бесплатной.

Если вы публикуете широко, как я, то вы можете сделать свою книгу бессрочной, установив цену до 0 долларов в других магазинах, таких как Kobo, Apple Books или Google Play, а затем сообщив о более низкой цене Amazon, который (в конечном итоге) сравняет цену.

Моя первая в серии вечно свободная книга, Stone of Fire , все еще получает отзывы спустя десятилетие после публикации и ведет читателей к серии из 11 книг.

 

Убедитесь, что в конце вашей книги есть призыв к действию с просьбой оставить отзыв, чтобы максимально использовать потенциал бесплатных подарков.

Многие новые авторы сопротивляются тому, чтобы предлагать электронные книги бесплатно, но если вам нужны обзоры, то сделать книгу бесплатной на какой-то период — самый быстрый способ сделать это.Вы даже можете использовать рекламную компанию, такую ​​​​как Freebooksy, Fussy Librarian или другие службы, чтобы продвигать книгу в течение бесплатного периода, чтобы получить больше загрузок.

3. Задайте свой список рассылки

Хорошей маркетинговой стратегией для каждого автора является создание списка рассылки , чтобы у вас был прямой доступ к вашим читателям. ( Нажмите здесь, чтобы просмотреть мой учебник о том, как создать список адресов электронной почты.)

Как только в вашем списке появится несколько читателей, попросите их дать честные отзывы о вашей книге/книгах.

Один из простых способов сделать это — настроить серию из автоматических электронных писем, которые отправляются, когда кто-то присоединяется к вашему списку, и включать в последовательность запрос отзывов.

4. Создайте группу продвинутых читателей

По мере того, как ваш список адресов электронной почты растет, вы можете набирать активных читателей, которые хотят быть в вашей команде продвинутых читателей (также известной как уличная команда). Вы можете отправить им свои новые книги перед выпуском и попросить их просмотреть их после публикации. Важно отметить, что бесплатная книга не может зависеть от хорошей рецензии.Это должно быть их собственное мнение, при этом ничего не предлагается «взамен», поэтому вы придерживаетесь Условий обслуживания Amazon.

Чтобы привлечь новых читателей в команду, просто периодически отправляйте электронное письмо с просьбой о добровольцах или включите электронное письмо в свою автоматическую последовательность электронных писем.

Вы можете дать команде специальное имя, например, мои расширенные читатели триллеров и темного фэнтези J.F.Penn — PennFriends.

Команды продвинутых читателей могут оказать большую поддержку во время выпуска книг.

Перед публикацией они часто находят опечатки, которые могли быть упущены в процессе редактирования. Когда книга будет выпущена, многие из команды ARC оставят отзыв в день выпуска.

Вы можете использовать такую ​​службу, как BookFunnel, для доставки предварительных копий книги своим читателям. Они могут пометить вашу книгу водяным знаком, поэтому ее будет не так легко взломать.

5. Электронная почта книжным блогерам, которые любят ваш жанр

Это бесплатная стратегия, но ее исследование требует некоторого времени.

Есть много блогов, которые предлагают обзоры книг. Обычно они специализируются на определенных жанрах, поэтому важно провести исследование и найти блоггеров, которые соответствуют вашему жанру и принимают книги для рецензирования. Если вас примут, блоггер будет часто делать обзоры на своем сайте, а также на Amazon и GoodReads.

Reedsy, торговая площадка для профессиональных дизайнеров обложек и редакторов, содержит полезный список книжных блоггеров.

Вы также можете найти рецензентов в Instagram, попробуйте подписаться на #bookstagram и другие теги.

Прочитайте требования к обзору для каждого сайта. Нет смысла размещать вашу книгу на сайте, который не принимает рецензий в то время или на котором рецензируются только любовные романы, если вы написали роман ужасов. Некоторые с удовольствием рецензируют независимых авторов, другие — нет.

На этих сайтах часто накапливаются большие стопки книг для чтения (TBR), поэтому, если они принимают вашу книгу, может возникнуть задержка между отправкой книги рецензенту и появлением рецензии.

Профессиональный совет: Персонализируйте свой запрос по электронной почте.Книжный блоггер будет экспертом в определении того, скопировали ли вы только что какой-то общий текст и вставили его в свое электронное письмо. Поверьте, я знаю это по личному опыту! Блогеры тоже люди, поэтому относитесь к ним как к личностям и исследуйте то, что им понравится или что они сочтут наиболее полезным.

6. Найдите обозревателей Amazon через их профили отзывов

Контактная информация некоторых обозревателей книг на Amazon будет привязана к их профилю. Иногда вы можете нажать на их имя и найти их сайт рецензирования или адрес электронной почты, а затем вы можете обратиться к рецензенту, чтобы узнать, не захочет ли он рецензировать вашу книгу.

Это бесплатно, но требует времени на изучение. Вам нужно  найти книги, похожие на ваши, а затем перейти к обзору , а затем перейти к профилю рецензента, чтобы узнать, доступна ли его контактная информация или адрес веб-сайта.

Если вы найдете эту информацию, отправьте вежливое и личное электронное письмо с вопросом, не хочет ли человек оставить отзыв о вашей книге. Объясните, что вы видели их рецензию на книгу, похожую на вашу.

7. Используйте социальные сети, чтобы запрашивать отзывы

Выберите одну или две платформы социальных сетей и освойте их.Не пытайтесь победить их всех одновременно.

Используйте автоматизированные посты с помощью таких сервисов, как Buffer (начать можно бесплатно) или HootSuite.

Не забывайте общаться со своими подписчиками. Не публикуйте посты только о своих книгах.

У вас может быть регулярный пост с вопросом, чем ваши подписчики занимаются на выходных, или пост в четверг с ностальгической картинкой, чтобы начать разговор.

Затем вы можете запросить обзоры в рамках этого регулярного графика публикаций.Не забудьте включить ссылку на страницу книги, чтобы ее было легко щелкнуть.

8. Найдите группы Goodreads, открытые для авторов

В Goodreads, теперь принадлежащем Amazon, есть группы читателей, организованные по жанрам. Убедитесь, что вы проверили правила, так как многие из них предназначены только для читателей и активно препятствуют авторам публиковать сообщения, в то время как другие предназначены для обзоров и рекламных акций. Хорошая стратегия — сначала использовать GoodReads в качестве читалки и привыкнуть к культуре.

Обратите внимание, что у GoodReads есть сайты для разных географических регионов, поэтому отзывы могут отображаться в любом из них.

У вас также должны быть разные учетные записи GoodReads для разных псевдонимов, так что это может быть трудоемко, если вы пишете под несколькими разными именами.

Розыгрыши подарков на GoodReads раньше были бесплатными, а теперь это платная услуга. Я пробовал только бесплатные раздачи Kindle и не нашел, что это стоит денег. Большинство читателей, которые участвуют в розыгрыше на GoodReads, хотят получить книгу в мягкой обложке, так что вы оплачиваете сам розыгрыш плюс доставку книги победителю. (Хотя вы можете сузить список стран, имеющих право на участие в розыгрыше, до тех, в которые вам удобно отправлять по почте, чтобы сделать доставку более экономичной.) Я обнаружил, что лишь небольшой процент людей, получивших бесплатные книги, оставят отзыв.

9. Спрашивайте отзывы в комментариях к своим объявлениям на Facebook

Если вы размещаете рекламу своих книг на Facebook, вы можете получать комментарии под рекламой от читателей, купивших и/или прочитавших вашу книгу.

Одно из моих рекламных изображений на Facebook для Map of Shadows

Ответы на комментарии к вашим объявлениям на Facebook — это хороший способ создать сообщество с вашими читателями. И если кто-то оставит восторженный комментарий, вы можете сказать ему искреннее спасибо, а затем спросить, не хочет ли он оставить честный отзыв о книге.

10. Рассмотрите этические платные услуги

Существуют платные услуги премиум-класса, которые свяжут вашу книгу с заинтересованными читателями, желающими оставить отзывы. Вы платите за услугу, которая связывает вас с рецензентами, а НЕ за сам обзор, поэтому будьте осторожны, выбирая законный сайт.

Примечание. Это НЕ то же самое, что платить за обзоры книг, что не рекомендуется.

Хорошим примером является сервис Hidden Gems ARC. Нажмите здесь, чтобы получить их советы по оптимизации процесса проверки.

Совет для профессионалов: Если ваши книги публикуются на Kobo Writing Life, иногда вы можете подать заявку на предложение вашей книги читателям NetGalley в рамках их службы рекламных акций.

Net Galley — это служба чтения премиум-класса, чаще всего используемая традиционными издателями. Но иногда Kobo предлагает продвижение в партнерстве с NetGalley, на которое вы можете подать заявку. Я попробовал его однажды и обнаружил, что он склонен к традиционным публикациям, но для некоторых авторов он может оказаться полезным.

Вот некоторые отправные точки для обзоров. Всего наилучшего с получением вашего! Пожалуйста, оставьте комментарий, если у вас есть другие идеи или предложения.

Как самостоятельно опубликовать электронную книгу и почему вы должны это сделать – Jericho Writers

Мы рассказчики, поэтому я начну с истории. (Кстати, это пишет Гарри Бингхэм.) Это правдивая история, и она изменила мою жизнь. Следуйте некоторым советам из этого поста, и ваша жизнь тоже может измениться — в очень, очень хорошую сторону.

Как самостоятельная публикация электронных книг делает меня легкой шестизначной цифрой

Несколько лет назад первый роман из моей криминальной серии о Фионе Гриффитс купила Кейт Микиак из Делакорте/Бантам Делл в Нью-Йорке. Если эти имена ничего для вас не значат, достаточно сказать, что Кейт также редактирует работы Ли Чайлда. В то время она также редактировала работу Карин Слотер. Она редактирует или редактировала работы бесчисленного множества других авторов-мегазвезд. Delacorte является отпечатком Penguin Random House и ведущим криминальным отпечатком в США.

Мои литературные агенты в США и Великобритании были (и остаются) выдающимися, так что мне казалось, что у меня почти фулл-хаус, тузы выше королей. Идеальный редактор, идеальное издательство, идеальный издатель и превосходные агенты в плане поддержки. Это территория мечты.

Только, конечно, если бы книга была паршивой, никакие хорошие издания ее не спасли бы, так что было над чем подумать. Возможно, тут и была ловушка.

За исключением того, что с книгой все в порядке.Он получил звездочку в обзоре Publishers Weekly . Отметка со звездочкой в ​​ Kirkus . Полные четыре звезды в USA Today . Он получил восторженные отзывы в Boston Globe, , Seattle Times и во многих других изданиях.

Вторая книга серии, то же самое. Блестящие обзоры. Отличный издательский коллектив. Лучшие имена в бизнесе.

И книги провалились.

Свернулся и умер.

Они сделали так плохо, что вторая книга так и не вышла в мягкой обложке.

Как же так?

Реакция читателей была хорошей. Судя по всему, дело было больше в том, что мои издатели столкнулись с трудностями при поиске нужного оформления — у первой книги в твердом переплете была красивая, но странная обложка. Продавцы не были убеждены и не продавали его. Читатели, то же самое. Когда они увидели книгу в магазине, они не знали, что это за книга.

Неудача с этим бросила тень на радикально переоформленную книгу в мягкой обложке. Поскольку она также не продавалась, вторая книга была в значительной степени мертва, несмотря на еще одну отчаянную попытку переоформления и ребрендинга второй книги в твердом переплете.

Вот и все. Моя карьера в США почти закончилась. Хорошие отзывы, продаж нет. Жаль, но я верил в эти книги. И если то, что я описал, было верно, то это казалось мне чрезвычайно решаемой проблемой.

Так что я не уходил с рынка Северной Америки.

Мой эксперимент по самостоятельной публикации

Я решил самостоятельно опубликовать книгу №3 из этой серии (подробнее о том, как это сделать, чуть позже). Этот эксперимент прошел хорошо, поэтому я выкупил права на книги №1 и №2 у (очень щедрых) людей из Penguin Random House.Эта выкупка обошлась мне в 10 000 долларов, но, вероятно, это была лучшая инвестиция, которую я когда-либо делал.

В июне 2017 года я опубликовал №6 из этой серии. Я заработал около 100 000 долларов на книгах Фионы Гриффитс за последние двенадцать месяцев. Я почти не занимаюсь маркетингом. Я выпускаю только одну книгу в год. У меня невероятные отношения с моими читателями в США — лучшие за двадцать лет работы профессиональным писателем, и читатели любят мои книги. Надеюсь, вы согласитесь, что это отличный результат.

Как вы этого добиваетесь? В чем секрет?

Ну, две вещи.

Номер один: мои книги хороши. Если ваши книги плохи или даже посредственны, они не получат такого успеха и, честно говоря, не заслуживают его.

И номер два: я самостоятельно опубликовал электронную книгу. (Вернее, серия электронных книг.)

Да, я также продаю печатные издания, но электронные книги составляют 95% моих продаж или даже больше. И продажи печатных изданий, которые я получаю, почти полностью связаны с доступностью моих электронных книг.

Коробочный набор электронных книг с первыми тремя романами Фионы Гриффитс

Почему электронные книги не достигли своего пика и останутся навсегда

Но все-таки это пузырь? Вспышка на сковороде?

Что ж, вы вполне можете так подумать, учитывая количество глупых историй подобных этой, в которых утверждается, что революция электронных книг идет на убыль.

Короткий ответ заключается в том, что да, количество электронных книг , проданных традиционными издателями , стабилизировалось и даже сократилось, но в основном это результат резкого сокращения доли рынка традиционных издателей.

Ассоциация американских издателей сообщает о двузначном сокращении продаж электронных книг. Британская ассоциация издателей отмечает, что продажи художественной литературы (то есть романов для взрослых и детей) снизились на четверть. В течение пяти лет.

Ой!

Это ужасная потеря дохода, но дело не в том, что люди перестали читать книги.Дело в том, что они не читают традиционно опубликованные работы в таком же количестве.

На сайте AuthorEarnings.com сообщается, что в период с 2014 по 2016 год собственные издательские компании Amazon удвоили свою долю на рынке. Инди-авторы неуклонно накапливали долю.

И традиционные издатели как группа, и прежде всего крупные издатели, серьезно потеряли свою долю.

Короче говоря, рынок электронных книг процветает, а рынок книг любого формата, продаваемых через Интернет, сейчас безраздельно доминирует.AuthorEarnings подсчитали, что сейчас более 75% художественной литературы для взрослых продается онлайн, и это просто невероятно хорошая новость для таких писателей, как вы.

Почему?

Потому что вы не можете конкурировать в розничной торговле. За исключением исключительных обстоятельств или в незначительных объемах, ваши книги просто не будут продаваться по этим каналам.

У вас есть целых три четверти всего рынка книг, и:

  • Не только  вы можете соревноваться здесь – никто не мешает вам
  • Но также бесплатно  соревноваться здесь – плата за вход не взимается -паб авторов

А лучше всего:

  • На самом деле у вас есть конкурентное преимущество  по сравнению с крупными традиционными фирмами, потому что читатели определенно хотят  прямой связи с автором.Никто в мире определенно не хочет прямой связи с какой-то гигантской транснациональной корпорацией. У вас есть маркетинговое преимущество, с которым им не сравниться.

Так что на электронных книгах можно хорошо зарабатывать. По мере того, как Amazon продолжает процветать, поток инди все время растет. Простой факт:

Все больше и больше инди зарабатывают больше и больше денег, чем когда-либо прежде. В следующем году будет лучше, чем в прошлом году.

Приятно знать, правда? Но деньги не падают вам на колени.Ты должен пойти сделать это. Итак, после красивой картины прилива, давайте обдумаем наши следующие шаги.

Шаг 1. Настройка учетной записи с помощью KDP

KDP означает Kindle Direct Publishing, и вы действительно очень полюбите эти инициалы.

Просто перейдите сюда — https://kdp.amazon.com/ – и войдите в свою обычную учетную запись Amazon. Если у вас есть все остальное, вы в десяти минутах от публикации своей первой электронной книги.

Шаг 2. Подготовьте электронную книгу (в Word)

Книгу можно подготовить как обычный документ Word.Просто имейте в виду, что вам нужно думать об электронной книге в трех разделах:

  • Предисловие : это раздел «Заглянуть внутрь», и вы должны подготовить эту часть, думая о читателях, которым интересна ваша книга, которые заинтересованы в ее покупке, но еще не приняли решение о покупке. Это место для любых замечательных отзывов, которые у вас могут быть, любого продающего текста — и, конечно же, большого количества самой книги. Чего вы не хотите, так это утомительных уведомлений об авторских правах и тому подобного.Да, конечно, вы должны их где-то достать, но вы можете связать их прямо с дороги, в конце книги.
  • Сама книга : Очевидно, вы хотите сделать ее как можно сильнее. Ваша единственная мысль здесь должна заключаться в том, чтобы обеспечить наилучшее впечатление от чтения.
  • Конечный вопрос : Здесь вы хотите получить отзывы о книге и, что особенно важно, где вы хотите собрать адреса электронной почты ваших читателей. Я расскажу вам, как это сделать через минуту, но это, вероятно, самый важный элемент во всей цепочке продаж, так что не пренебрегайте им.

Также убедитесь, что вы правильно выполнили основные операции форматирования. Так, например, нужно:

  • Используйте клавишу табуляции или меню формата абзаца, чтобы сделать отступ абзаца. (Не просто пять раз нажмите пробел: это настоящее запрещение форматирования.)
  • Обеспечьте полную согласованность нумерации и форматирования глав. Поэтому, если вы используете простые цифры для обозначения каждой новой главы, убедитесь, что эти элементы каждый раз отформатированы одинаково.
  • Обеспечьте последовательность в других заголовках, таких как «Примечание автора», «Об этой серии» и т. д.
  • И, конечно же, вся книга должна быть в одном документе — даже не думайте пытаться форматировать что-то глава за главой

Если вам нужно собственное руководство по форматированию KDP, вы можете получить его здесь.

Шаг 3: Создайте обложку

Топовый дизайн обложки жесткий. Это может быть довольно дорого. И, даже если вы растратите деньги, результаты могут быть весьма разочаровывающими. На самом деле это даже не удивительно, учитывая, что все знают, что каверы действительно имеют значение, и все пытаются превзойти всех остальных.

Только не волнуйся. Это не сложно — на самом деле просто — сделать хорошую, профессиональную обложку для вашей книги. И это не обязательно должно быть дорого.

Чтобы получить действительно подробный обзор того, как заказать покрытие, ознакомьтесь с нашими советами, но в основном я бы посоветовал вам:

  • Поиск «готовая обложка для книги».  Здесь вы найдете огромные библиотеки обложек, которые были собраны профессиональными дизайнерами, а затем выброшены. Если это звучит безумно, то имейте в виду, что крупный издатель или придирчивый автор вполне может заказать несколько дизайнов, чтобы выбрать один. Вместо того, чтобы выбрасывать ненужные дизайны, дизайнеры просто удаляют информацию об имени автора и названии и делают дизайн доступным для всех, у кого есть лишние 50-100 долларов.Конечно, обложка может быть не очень специфичной для вашей книги, но на самом деле это не имеет значения. Читатели покупают по настроению и жанровому признаку. Конкретика просто не актуальна.
  • Летайте в одиночку с помощью Canva. Canva позиционирует себя как «удивительно простое программное обеспечение для графического дизайна», и это действительно просто. Он предлагает множество шаблонов обложек книг. Вы просто выбираете фото. Добавьте свой текст. И ты уходи. В зависимости от того, используете ли вы бесплатное изображение или нет (я бы предположил, что нет), этот маршрут будет стоить вам от нуля до нескольких долларов.

Шаг 4. Отформатируйте электронную книгу

В наши дни у вас есть несколько вариантов форматирования электронной книги. Вы можете:

  • Заплатите кому-нибудь. Например, эти люди — но посмотрите на разные цитаты, так как вы действительно не должны платить за эту услугу более 100 долларов.
  • Сделайте это сами через Scrivener, если вам нравится Scrivener.
  • Сделай сам через Vellum, если тебе нравится Apple.
  • Сделай сам с помощью Draft2Digital. (Сервис, которым я в основном пользуюсь — он бесплатный.)
  • Сделайте это самостоятельно с помощью собственной платформы преобразования KDP — хотя в этом случае у вас останется только файл mobi, а все другие интернет-магазины используют файлы epub. (Они в основном одинаковы, но также раздражающе разные.)

Самостоятельная версия вещей проста и быстра.

Как только вы освоитесь с определенной системой, это займет десять минут, если что. Помните, что обложка является частью электронной книги, поэтому вы не сможете перейти к шагу форматирования, пока не отсортируете обложку.

И, конечно же, если вы отметили этот шаг, поздравляем! Вы создали свой продукт. Теперь ваша единственная задача — поставить его на полки и начать продавать.

Шаг 5: укажите данные электронной книги

Таким образом, новая модель заключается в том, чтобы игнорировать набор ключевых слов и вместо этого использовать подзаголовки, которые представляют книгу в наиболее привлекательном свете, например, «Седьмой труп: напряженный триллер, от которого невозможно оторваться».

Я думаю, что это лучшая стратегия, и именно ее я рекомендую.Обратите внимание, что Amazon требует, чтобы текст субтитров присутствовал где-то на обложке. (Подробнее об их требованиях можно прочитать здесь.) Но Amazon не обеспечивает эффективного соблюдения этого правила, и правда в том, что на данный момент вы можете игнорировать его, если хотите. Таким образом, одна совершенно практичная стратегия будет заключаться в следующем: поэкспериментируйте с разными субтитрами, посмотрите, что работает лучше всего, а затем смените обложку, когда будете готовы. Но также: не тратьте на все это слишком много времени. Это не меняет правила игры.

Серия
Является ли ваша книга частью серии? Если да, то так и скажи.Например, любой, кто ищет мои книги, может использовать для их поиска мое имя или имя моего главного героя-детектива Фионы Гриффитс. Чтобы убедиться, что любой, кто ищет «Фиона Гриффитс», найдет мои книги, я называю свою серию «Фиона Гриффитс», и Amazon будет добавлять «Книгу X» к каждой книге этой серии.

Так, например, моя шестая книга из серии озаглавлена ​​(с заголовком, подзаголовком и данными серии) следующим образом: «Самая глубокая могила: древняя битва, мертвый исследователь и очень современное преступление (Фиона Грифитс, книга 6). )».Это неплохой образец для подражания.

Edition
Возможно, вам это не понадобится. Вы можете просто игнорировать это.

Автор
Это ты. Проверьте на опечатки! Не ошибитесь в своем имени.

Авторы
Есть ли у вас соавторы? Иллюстраторы? Другие соавторы? Если это так, это место, чтобы включить их.

Описание
Описание книги имеет значение. Это то, как вы обращаетесь к читателю.Как вы превращаете этот начальный интерес в крючок покупательского намерения. Мне нравятся описания, которые следуют небольшой сюжетной арке сами по себе. Итак:

  1. Вступительное предложение или два, которые действуют как зацепка или тизер. Цель этого предложения — вызвать у читателя любопытство и желание продолжить чтение.
  2. Собственно реклама. Обычно это описывает только установку и включает те элементы, которые, скорее всего, заинтригуют читателя.
  3. Концовка типа «клиффхэнгер». Что-то вроде того, что звучит так: «Но именно тогда он начал понимать, насколько серьезной была опасность — и когда он задался вопросом, сможет ли он сбежать, сохранив свою жизнь.”

Вы определенно можете выбрать свою собственную стратегию, но этот базовый шаблон Тизер — Контент — Клиффхэнгер сложно превзойти.

Обратите внимание: если вы хотите использовать жирный шрифт, курсив и тому подобное, вы можете это сделать. Если вы знаете базовый html, то не стесняйтесь его использовать. Если нет, используйте простой инструмент форматирования, подобный этому, чтобы создать красиво выглядящий текст. Однако не злоупотребляйте этими инструментами — слишком жирный шрифт выглядит по-детски. Держите это хорошо!

Права
Вам необходимо заявить, что вы владеете авторскими правами и обладаете необходимыми правами на публикацию.Если вы автор работы, то все в порядке.

Ключевые слова
Эти ключевые слова помогают Amazon определить тип вашей книги и определить, в каких поисковых запросах она появляется. Собственные рекомендации Amazon — здесь — очень полезны, и вы должны их использовать. Помните, что может показаться разумным добавить ключевое слово, такое как «триллер», в ваш выбор ключевых слов — потому что многие люди любят триллеры, верно? – но ваша книга вряд ли будет отображаться в высококонкурентных поисковых запросах, если только у вас нет оснований быть очень уверенным в том, что вы рано достигнете хорошего рейтинга продаж.Опять же, стоит провести разумное исследование возможных вариантов выбора ключевых слов, но не сходите с ума. 2-3 часов работы над этим вполне достаточно, или более чем достаточно. Выбор ключевых слов не повлияет на ваши продажи.

Категории
Просто выберите библиотечную классификацию для своей книги, где ваши читатели, скорее всего, соберутся. Для себя, например, я выбираю такие категории:

Художественная литература > Мистика и детективы > Международные тайны и преступления
Художественная литература > Мистика и детективы > Полицейские процедуры

Категория «Международная тайна и преступность» является относительно нишевой, но мне она очень подходит, потому что я хочу, чтобы американские читатели интересовались неамериканскими преступлениями.И «полицейский процесс» точно описывает то, что я пишу, так что я найду своих естественных читателей в этой категории.

Возрастной диапазон
Не требует пояснений. Если вы не пишете для детей, это не имеет значения.

Предварительный заказ
Если вы не являетесь опытным автором с четким планом продаж, я бы не рекомендовал использовать предварительный заказ. И даже если вы опытны, они могут вам не подойти. Я больше не делаю предварительные заказы, и мои продажи выросли.

И, чтобы было ясно, если вы не укажете дату предварительного заказа, ваша книга будет опубликована примерно через 24 часа после того, как вы нажмете кнопку публикации в конце этой формы. Вы так близки к выходу!

Йоух! Это много, чтобы принять, не так ли?

Ага. Одна из основных причин, по которой многие самоиздатели терпят неудачу, заключается в том, что они так стремятся к публикации, что не тратят достаточно времени на то, чтобы научиться делать это правильно.

(И да, я сам в этом виноват.В результате я выкинул много легких денег.)

Поэтому мы создали действительно всеобъемлющий, простой для понимания, пошаговый видеокурс, который обучает игре с самостоятельной публикацией — и он предназначен для таких же людей, как и вы.

И да, да, я знаю. Как только кто-то говорит мне «видеокурс», я думаю, что начинается жесткая реклама продукта, который может быть действительно отличным, но у которого будет привлекательная цена.

И да, у курса действительно привлекательная цена (подробности здесь), но вы можете получить его бесплатно .

Верно. Вы можете получить БЕСПЛАТНО весь видеокурс супер-премиум-класса, просто подписавшись на Jericho Writers. Мы клуб, основанный писателями для писателей, и наша цель состоит в том, чтобы просто приносить невероятно большую пользу в рамках этого членства. Так что это не единственный курс. У нас также есть невероятный курс по письму. Куча материала на trad Publishing. Снимали мастер-классы. Живые онлайн-вебинары с агентами, репетиторами по письму и многим другим.

Если вы хоть немного заинтересованы (и, если вы читаете этот пост в блоге, то, черт возьми, должны быть), то прыгайте сюда, чтобы узнать гораздо больше.Мы с нетерпением ждем возможности приветствовать вас в ближайшее время.

Шаг 6. Установите содержание электронной книги

Мы уже разобрались с двумя самыми важными составляющими вашего контента: самой книгой и обложкой. С этими двумя элементами просто загрузите соответствующие файлы и подождите, пока Amazon их переварит. Я рекомендую вам использовать инструмент предварительного просмотра электронных книг: это просто удобный способ убедиться, что все выглядит так, как должно, прежде чем вы нажмете «Опубликовать».

Однако в этом разделе есть еще три вещи, о которых вам нужно подумать.

Выбор DRM
Вы можете выбрать, защищать ли свою книгу от потенциального пиратства с помощью «Управления цифровыми правами». И хотя защита вашей книги звучит как ежу понятно — вы, конечно же, хотите ее защитить! Это твой ребенок! — простой факт в том, что DRM не работает. Легкодоступное программное обеспечение может удалить DRM из вашей книги за пару минут, и как только какой-нибудь идиот сделает это, пиратская версия вашей книги все равно может распространиться повсюду.

Между тем, DRM может стать настоящей головной болью для совершенно законных читателей, которые могут захотеть одолжить вашу книгу, прочитать на новом устройстве или что-то еще.Так что мой выбор — и это совет большинства опытных независимых авторов — не включать защиту DRM. На самом деле, вы мало что можете сделать с пиратством. Относитесь к любым проявлениям пиратства как к комплименту вашей книге и вашему творчеству и сосредоточьте свои усилия на всех миллионах законных читателей, которые хотят купить, а не украсть вашу книгу.

ISBN
Чтобы ваша книга попала в обычный книжный магазин, вам понадобится ISBN — фактически международный идентификатор вашей книги.Но электронным книгам не нужны ISBN. И даже если вы также публикуете в печатном виде на Amazon, вы можете позволить Amazon просто выделить вам бесплатный ISBN при публикации. Так что в основном просто игнорируйте поле ISBN. Это не имеет значения для вас.

Издатель
А? Вы издатель, верно? Так почему же ДПК спрашивает у вас эту информацию?

Ну, правда, незачем. Многие самоиздатели просто оставляют это поле пустым, и нет никаких причин не делать этого. Но лично мне просто нравится идея иметь имя издателя на моих книгах, поэтому я называю свое издательство «Книги на Шип-Стрит» и даю эту фразу Amazon, когда он спрашивает меня о моем издателе.

Обратите внимание, здесь нет абсолютно никаких требований к какой-либо юридической сущности. Не существует юридического лица под названием Sheep Street Books. Моему бухгалтеру не нужно заниматься чем-то другим. Это буквально просто имя. Ничего больше. Но приятно, нет?

Шаг 7. Выберите, собираетесь ли вы перейти на эксклюзивную подписку Amazon

На этом этапе вам нужно определить, собираетесь ли вы делать свою работу эксклюзивной для Amazon или нет.

Звучит как плохая идея — почему бы вам не сделать так, чтобы ваша книга продавалась во всех возможных магазинах? — но есть загвоздка.Дело в том, что Amazon контролирует не только крупнейший в мире книжный магазин (Amazon.com), но и второй по величине — Kindle Unlimited, который делает электронные книги бесплатными для участников. Слово «бесплатно» в этом контексте может вызвать у вас некоторую тревогу, но не бойтесь, Amazon платит около 0,0045 доллара за каждую страницу вашей книги, которую читает подписчик KU. Таким образом, ваш доход от KU поступает в виде платежей за прочитанные страницы, а не в виде традиционных продаж.

И КУ огромный.

KU несоразмерно важен для независимых авторов, и действительно, в 2017 году независимые авторы заработали в общей сложности около 180 миллионов долларов на Kindle Unlimited по сравнению с 50 миллионами долларов в год на Apple и всех других источниках, не связанных с Amazon.

Лично для меня эта логика непосильна. Я предлагаю первую книгу из своей серии широко (т. е. в каждом магазине), чтобы привлечь как можно больше читателей. Однако после этого все мои книги будут эксклюзивными для Amazon. Я получаю около трети своего дохода от чтения KU, и я знаю некоторых очень успешных авторов, которые получают полные 50% своего дохода от KU.

Если вы только начинаете, я призываю вас следовать именно этому шаблону. Когда и если вы начнете генерировать достойные продажи для своей серии, вам следует пересмотреть этот вопрос. Некоторые профессионалы настаивают на широком маршруте; другие выступают за узкий. Для этих опытных авторов есть реальный выбор. Но начинать? Идите узко. Сделай так, чтоб это работало. Тогда подумайте еще раз.

Шаг 8. Установите цену электронной книги

Наконец, вам необходимо определить роялти и цену .

Amazon нравится, когда люди продают электронные книги по цене от 2,99 до 9,99 долларов. Он хочет избежать чрезмерно высоких цен (потому что это нанесет ущерб объему рынка электронных книг), но и сверхнизкие цены ему не очень нравятся (потому что он не зарабатывает достаточно денег).

В результате компания предлагает (удивительно, блестяще, чудесно) гонорар в размере 70% инди-разработчикам, публикующим свои книги в пределах этого диапазона, и (все еще неплохой) гонорар в размере 35% за пределами этой группы.

Что касается того, где вы должны продавать свои книги, вам нужно подумать о (А) месте, где вы хотите оказаться, и (Б) о том, как лучше всего начать.

Типичной конечной точкой для вас будет что-то вроде моего:

Книга №1  – 0,99 долл. США (сделайте читателям привлекательным знакомство с серией)
Книга №2  – 4,99 доллара (заработайте немного денег)
Книга №3  – 4,99 доллара США (заработайте немного денег)
Книга № 4  – 4,99 доллара США (заработайте немного денег)
и т. д.

Но вы можете продавать книги оптом по цене не менее 4,99 долларов, если у вас уже есть группа преданных читателей. Если вы еще не на этом этапе, то запомните:

БЕСПЛАТНО — ЭТО МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Более того, по той же прекрасной логике:

ДЕШЕВО — ЭТО МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Конечно, вы не заработаете денег на бесплатном, и вы не заработаете много на дешевом.. . но теперь ваша работа состоит в том, чтобы заманить читателей в свою серию (а задача вашей книги — поразить их).

Что касается новых авторов, то, я думаю, вы хотите дурачиться в ценовых категориях 0,00, 0,99 и 2,99 доллара, чтобы найти читателей и создать свою базу. Помните, что вы можете изменить свои решения в любое время, поэтому просто попробуйте один вариант, посмотрите, что получится, а затем измените его, если вам нужно.

Шаг 9. Нажмите кнопку «Опубликовать электронную книгу Kindle»

Вы получите сообщение о том, что публикация книги может занять до 72 часов, но обычно это намного меньше.

Ты уже в пути, мой друг. Теперь вы опубликованный автор.

Но не ходите в одиночку.

Мы создали клуб писателей Иерихона, чтобы быть рядом с вами в вашем путешествии. Мы помогли опубликоваться всем типам писателей, в том числе некоторым из самых продаваемых независимых авторов последних лет. Я не буду кричать о том, сколько мы предоставляем бесплатно  в нашем клубе (подсказка: это массы). Вместо этого я просто попрошу вас прыгнуть сюда и посмотреть.

Честно? Я думаю, это будет лучшая инвестиция, которую вы когда-либо делали.

Шаг 10: торгуй как сумасшедший и создай свой список

Ранее я говорил вам, что сопроводительное письмо к вашей книге должно содержать стимул для читателей оставить вам свой адрес электронной почты. Вы делаете это, используя силу бесплатности. Вы создаете магнит для читателей — красиво написанный, правильно отформатированный рассказ с приличной обложкой — и говорите: «Получите мою замечательную историю бесплатно».

Читатели, пораженные силой вашего повествования, подпишитесь на эту новую бесплатную историю.Вы отправляете его им по электронной почте. Теперь у вас есть их адрес электронной почты. . . и их разрешение для вас продавать им напрямую.

Это, по сути, и есть стратегия, которая лежит в основе успеха каждого самиздата. Ваши основные читатели покупают каждую новую книгу, когда вы их об этом просите. Этот всплеск продаж поднимет вас в рейтинге продаж Amazon. Это обеспечивает тонну видимости, которую вы не могли бы получить никаким другим способом. И целый ряд новых читателей входит в серию и влюбляется в ваше письмо.

Излишне говорить, что эта стратегия достаточно важна, чтобы вам нужно было правильно ее реализовать. Этот пост — уже слишком длинный — не будет подробно рассказывать о том, как создать свой список, но он очень важен, и, к счастью для вас, в этом посте подробно рассказывается о том, как настроить различные элементы.

Опубликуй, друг мой. Продайте несколько книг. Веселись.

И удачи.


Об авторе
Гарри Бингхэм был профессиональным писателем более двадцати лет.Он издавался и публиковался самостоятельно, и попал в списки бестселлеров обоими путями. Его работы также были адаптированы для экрана, получили признание критиков и были опубликованы во всем мире. (Подробнее о Гарри, подробнее о его книгах.)

Jericho Writers — это глобальная членская группа для писателей, предоставляющая все необходимое для публикации. Следите за нашими новостями, предложениями о членстве и обновлениями, подписавшись на нашу рассылку. Чтобы узнать больше о написании статей, загляните на страницу нашего блога или присоединитесь к нашему бесплатному сообществу писателей.

Неоднозначная потеря (вероятно) того, что мой роман не продается ‹ Literary Hub

В течение многих лет я размещал фото собаки в социальных сетях после каждого отказа в написании письма. Я публикую свои номера, потому что они обычные, обычные; это да, которые являются случайностями и выбросами. Я хочу быть прозрачным в отношении соотношения «да», особенно для начинающих писателей, которые могут поверить, что когда вы достигаете определенного момента в карьере, это «скольжение и скольжение» из «да» или возможности.Я хочу, чтобы они увидели, что мы все играем в одни и те же ритмы, надеясь, что все закончится по-разному, просто потому, что так могло быть. Что касается собак, то они — единственные вещи, которые могут надежно изменить мое настроение.

Тем не менее, за шестнадцать месяцев с тех пор, как мой роман был отправлен в издательство в начале марта 2020 года, я не опубликовал для него ни одной собаки. Не потому, что не было отказов, а потому, что тогда мне пришлось бы объяснять, что я пытаюсь продать свой роман. Когда ваша книга находится на рассмотрении, вас окружает давление молчания, пока вы не узнаете конец, секрет, который вы храните, предполагая, что придет время, когда вы сможете рассказать историю о том, как все это получилось.Вы представляете себе этот застенчивый и головокружительный пост, никогда не говорящий о том, что этого никогда не было; большинство людей, по-видимому, позволяют тайне такого рода растворяться в эфире.

*

Расскажу секрет друзьям, конечно. В январе 2021 года я иду по лесу возле своей квартиры и разговариваю по телефону с Брайаном, одним из моих старых друзей, художником. Когда он спрашивает о продаже романа, я говорю, как часто делаю, что ничего не происходит, что через девять месяцев я достиг точки отчаяния. Он пытается подбодрить меня, называя книги с длинной историей отказов, отмечая, что многие из них в итоге стали шедеврами нашего времени.Мне не нравятся многие книги, которые он упоминает, но что я действительно ненавижу, так это более широкий рассказ об искусстве и неприятии.

Это токсично, говорю я ему. Кажется чисто американской историей считать, что быть отвергнутым — это признак величия, что повествование о борьбе делает само искусство более достойным. Когда книга выдерживает такое испытание, добавляется код, сноска о ее почти несуществовании, которая может иметь больший вес, чем сам текст. Возможно, сама причина, по которой мы держим эти давно отвергнутые книги, заключается не в историях, которые они рассказывают на своих страницах, а в том, что нас тянет к искупительному повествованию, потому что это повествование имеет смысл в том, что не имеет прозрачной логики: почему какое-то искусство доходит до общественного потребления, а некоторые нет.

Я прошу Брайана подумать о книгах, о которых мы не знаем, потому что их никогда не было. Кто сказал, что это не шедевры? Если моя книга не продается, разве это повествование не подтверждает, что в конце концов она была недостаточно хороша? Мне не нравится эта мера ценности.

Здесь я хочу сделать паузу и сказать, что для целей этого эссе мне нужно, чтобы вы представили мой роман как превосходную книгу: хорошо написанную, своевременную, амбициозную. Достаточно хорошо, чтобы мой агент отправил заявку в течение 2020 года. Мне нужно, чтобы вы поверили мне на слово, что в полученных мной пропусках нет ничего последовательного или исправимого.Что он просто еще не продан. Это та часть, где большинство людей чувствуют себя некомфортно.

Я думаю обо всех неизвестных нам историях о том, чего не было, что было полностью выдумано, но не реализовано в глазах других.

Люди в моей жизни, далекие от публикации, призывают к терпению. Им труднее всего понять, что издательское дело — это не меритократия. «Кто-нибудь это купит», — твердят они, отказываясь верить, что, когда я говорю, что это может не продаться, это не самоуничижение, а реализм. Эти люди — обычно те, кто любил меня дольше всех — верят, что я могу просто ждать хорошего конца, сюжетный поворот, в который они хотят верить, грядет, потому что это сделает историю лучше, в которую они хотят верить ради меня. .Я знаю, что это из доброты, но это заставляет меня чувствовать себя невидимкой.

*

Некоторые друзья-писатели выражают благонамеренное недоверие к тому, что я — не начинающий автор, «имеющий хорошие возможности», по словам многих представителей отрасли, для продажи книги — терплю так много отказов и так долго. Я узнаю в этом спроецированный страх; Я понимаю, почему они не хотят представить себя на моем месте, когда наступает их очередь продавать свои книги, что они хотят отрицать, что это происходит, пусть и исключительно с недоверием через смс.

Анна, моя знакомая писательница, говорит, что меня, похоже, беспокоит отсутствие общественного признания. Я рассказываю ей о работе терапевта Полины Босс над двусмысленной потерей, о тесном пространстве того, что больше не существует, но не исчезло конкретно, о том, как мы не знаем, как отметить или оплакать это, не можем осознать горе в этом сценарии, потому что мы не знаем, что это горе. Я думаю о своей подруге Присцилле, чей пандемический щенок сбежал с ее бокового двора, пропал без вести на несколько недель, и как она не знала, когда она сможет сказать, что все кончено, если вообще должна.Как объявить конец без тела? Собака появилась через шесть недель только с несколькими сломанными когтями. Я предполагал, что собака мертва, но никогда не говорил об этом Присцилле; она все еще носила, правильно, надежду на другой исход. Как можно такое говорить кому-то, когда еще есть возможность на всю жизнь?

Несколько друзей, когда я описываю это чувство неприемлемой скорби по тому, что живет полностью и безмолвно в лиминальном пространстве, говорят, что это похоже на борьбу за фертильность или потерю беременности, на частное ношение того, что не получается, но почти получилось.Я думаю обо всех неизвестных нам историях о том, чего не было, что было полностью выдумано, но не реализовано в глазах других.

Я хотел написать это эссе до того, как судьба книги была решена, от грязной и часто молчаливой середины, которую мы любим перескакивать в пользу того, как она заканчивается, как будто мы только наши результаты, а не ожидание их, что его собственная сложная история, в которой мы живем дольше, чем момент, когда мы знаем, должны ли мы праздновать или оплакивать. Какая-то часть меня не хочет, чтобы в биографии этого эссе говорилось, что этот роман скоро выйдет.Конечно, я все еще хочу, чтобы книга была издана. Но даже если я сам получу этот конец, мне также нужно, чтобы вы засвидетельствовали время, когда у меня не было ни мужества, ни оптимизма, которые могли бы стать частью повествования, когда кто-то другой — или даже я сам — рассказывает историю моего искупительного конца. .

*

В марте 2021 года я еду в резиденцию в Массачусетсе. Я вижу свою подругу Рейчел, еще одну писательницу. Она утверждает, что для большинства из нас пандемия была либо ускоренной перемоткой вперед, либо паузой. Она в ускоренной перемотке: межгосударственный переезд, ребенок, которому сейчас 8 месяцев, чье лицо я вижу впервые, но которого не могу потрогать.Прошлой весной, когда мы разговаривали по телефону, каждая из нас описывала небо с крыш наших нью-йоркских домов, куда каждый из нас отваживался отправиться тогда, я сказала, что быть беременной в этом году должно быть похоже на ожидание внутри ожидания. , неизвестное внутри неизвестного.

Интересно, смогу ли я когда-нибудь вырваться из этого замкнутого круга, если стыд за надежду подорвет то самое дело — выполнение моей работы, — которое должно вести меня вперед.

Я отвергаю метафоры беременности для письма. Акт — это не вынашивание плода, которое по большей части пассивно, и не труд, часто менее контролируемый, чем мы предпочитаем, и, по идее, довольно быстрый.По правде говоря, написание книги больше похоже на воспитание ребенка, за которого, как вы надеетесь, однажды вы перестанете платить по счетам, но который вернется в гости, счастливый в этом мире, связанный с ним по-своему. В отличие от вас, но все же от вас. Вы будете думать, что проделали хорошую работу, гордясь тем, что в конечном итоге ваше здоровое разделение.

В марте я все еще жду, но вот ребенок Рэйчел, вне ее тела, бесспорно настоящий. У него самое милое лицо. Счастливое лицо, и как это трогает меня, красота того, что он не понимает, что нужно, чтобы заставить его, любого ребенка, здесь, на мгновение, когда они могут посмотреть через стол на кого-то, кто встречает их в первый раз, и улыбнуться, заставить булькать шумы, попробуйте с ними общаться.Рэйчел, когда я делюсь первым наброском этого эссе, видит его острым, как бритва, как я разрываюсь между оплакиванием утраты читателей, которые могли представить мой роман рядом со мной, и теми, кто желает мне добра, неся надежду на другой конец. В масштабах пандемической жизни Рэйчел я нахожусь на паузе.

*

Бывают дни, когда я близок к тому, чтобы попросить своего агента изъять книгу из сдачи, но нет веских причин, кроме как хотеть, как и все остальные, просто дойти до конца.Хотя в прошлом у меня была своя доля неуверенности в себе, мне всегда удавалось найти мельчайшую частицу веры и позволить ей вести меня; теперь я думаю с максимальной серьезностью, которую я собирал за более чем два десятилетия писательской деятельности, о том, чтобы все вместе бросить, что кажется более разумным, чем писать больше книг, которые никто не будет читать.

Я пытаюсь работать над новым романом, но не могу с ним справиться. Я работаю над рассказами, думая, что другой стиль может вернуть меня на более твердую почву. Один из них насмешливо перекликается с персонажами из нераспроданного романа.Когда я работаю над этим, у меня возникает тошнотворное чувство, как у меня, когда у меня появляется большая зубастая идея, что я мог бы написать целый роман с этой новой точки зрения. Может быть, я считаю, что я сделал это неправильно, что это была лучшая, «настоящая» версия той книги.

Я тоже отчаянно нуждаюсь в рассказе об искуплении, чтобы это время хоть как-то окупилось. Я начинаю представлять себе все мои оправданные концовки. Но что может сделать их достаточно хорошими, чтобы стереть то, как ужасно сомневаться в большом проекте моей собственной работы, стыд, который я испытываю за то, что у меня есть надежда? Если я получу много денег за мою следующую книгу? Если редактор, сказавший «нет», затем скажет «да»? Литературные премии, публично объявляющие меня гением? Интересно, смогу ли я когда-нибудь вырваться из этого круга, если стыд за надежду подорвет саму вещь — создание моей работы, — которая должна вести меня вперед к шансу на другой конец.

*

Вернувшись из своей ординатуры, я решаю, наконец, сосчитать свои передачи и получить 22. Я описываю этот процесс своему терапевту как «глотание мечей», акт храбрости и безумия, после завершения которого я чувствую ощутимое облегчение. На следующий день я в Метрополитен-музее, пытаюсь найти выход, но продолжаю сворачивать не туда. Я отрываю взгляд от карты на телефоне и оказываюсь перед витриной с мечами. Один в комнате оружия и доспехов, громко смеюсь, делаю фото.

Писатели должны действовать без внешней проверки, наращивать толстую кожу, чтобы прикрыть свое хрупкое эго. Но интересно, а не больно ли под самой броней просто нести тот слой защиты, который еще не иммунитет? Разве броня не позволяет время от времени вонзать острие меча? Даже опубликованная работа полна ран, которые нас призывают скрывать, а в доспехах, как я понимаю, довольно тяжело передвигаться.

*

За эти месяцы ожидания внутри ожидания есть два места, где я чувствую себя хорошо.Во-первых, когда мне удается вернуться к своей работе. Поскольку внутренняя часть работы неоформлена, она полна возможностей, свободна от уродства реальности и ее разочарований. Конечный результат — это результат: ответ на вопрос, что это такое, кому это нравится, чего стоят все эти усилия и время на рынке, который вы не можете сформировать. Что может стереть то, на что это было похоже, делать работу, которая в хорошие дни может казаться правильностью, как будто вы вытягиваете вещь в ее надлежащий свет, и что это очень важно сделать.Мне также нужно, чтобы вы поняли, что если я не получу искупительную концовку, я не буду говорить о том десятилетии, которое я провел от замысла романа до его завершения, как о несуществующем или, что еще хуже, о провале только потому, что никто купил это. Я тоже не хочу быть стертым из-за плохого конца.

Другое место в лесу, по которому я ходил почти каждый день с начала пандемии. Чего я не сказал о лесу, так это того, что действие моего романа, который еще не продан, происходит там. По мере того, как я лучше понимал ритмы и участки леса, я делал мысленные пометки для правок, которые, возможно, никогда не сделаю.Было слишком больно записывать их, но мой мозг не перестает воображать возможность однажды использовать то, что я теперь знаю.

Из всех эссе, которые мне приходилось писать об этом времени, больше всего мне пришлось потрудиться над этим, о том, как искусство пытается жить, несмотря на то, что мы все знаем, — что его шансы на выживание невелики. Как искусство не заботится об окончании, а мы заботимся, и как я навсегда останусь в том пространстве ощущения, будто я жду, глупо, может быть, полного надежды, которое является пространством любого, кто занимается искусством.Я борюсь с тем, как вы могли бы прочитать это предложение как искупление, как причину.

Со временем я привязался к лесу как к лесу. Я могу идти по ним, не видя своего романа на каждом пути. Иногда я чувствую его призраки — персонажей, которых вы, возможно, никогда не узнаете так, как я, — идущих со мной, как это делали мои друзья, слушающих и сочувствующих, когда я извиняюсь за то, что говорил обо всей этой книжной ерунде, тем не менее, за то, что сказал, что нечего делать.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.