Лендинг пейдж что это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

что это, плюсы, виды и отличие — Маркетинг на vc.ru

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

{«id»:392412,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/392412-lending-chto-eto-plyusy-vidy-i-otlichie»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:9}

{«id»:392412,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:392412,»gtm»:null}

Команда агентства ZAMEDIA, которая также создает высококонверсионные лендинги хочет поделиться с вами тем, что такое же Landing Page, чем отличается от классического сайта, о видах посадочных страниц и их структуре, а также преимуществах.

Один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга — это лендинг пейдж, или посадочная страница. Это сайт, состоящий из одной страницы, который побуждает пользователя совершить определенное действие — например, приобрести товар или забронировать определенную услугу.

Что такое лендинг?

Лендинг пейдж – автономная веб страница для вовлечения пользователей. Это эффективный вид маркетинга и инструмент для рекламных кампаний. Посадочная страница подталкивает пользователей к определенному действию – оформить подписку на бесплатный пробный период, забронировать услугу или совершить покупку. Для этого используют специальные кнопки с призывом к действию: например, «Начать», «Подписаться», или «Купить».

Обычно клиенты узнают о посадочной странице из рассылки или онлайн-рекламы, находят ее в соцсетях или в результатах поиска в Google или Yandex. Лендинг это инструмент генерирования лидов и охвата нужных клиентов. Используя лендинг, можно получить представление о результативности маркетинговой стратегии.

Обычный сайт и лэндинг: в чем разница

Основное различие обычной и посадочной страниц в том, что landing page создается с целью продвижения и продажи товара или услуги. Обычный сайт многофункционален. Он может включать в себя страницу «О нас», галерею, онлайн магазин и многое другое. В то же время на лендинговой странице размещается только самая важная информация, которая направляет пользователей к поставленной вами цели. Структура лендинга выглядит иначе — в ней нет дополнительных ссылок, которые могут увести пользователей от призыва к действию. В результате человек, попадающий на лендинг, может либо закрыть страницу, либо вовлечься. Благодаря тому, что лендинги такие узконаправленные, они крайне эффективны в повышении конверсии и снижении затрат на привлечение лидов и продаж.

Чтобы лучше увидеть разницу между домашней и посадочной страницами, посмотрите на примеры их шаблонов:

Шаблон обычного сайта:

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Шаблон лендинга:

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Виды посадочных страниц

Разберем два главных вида посадочных страниц:

— Страница для захвата лидов. Мини-сайт, который генерирует лиды, собирая данные о посетителях страницы. Обычно на таком сайте есть контактная форма: клиенты оставляют в ней информацию, которую можно использовать для дальнейшей коммуникации. Такие страницы помогут получить представление о том, кем являются ваши потенциальные клиенты и как до них достучаться.

Взамен на оставленную информацию предложите пользователям что-то полезное. Это может быть купон на скидку, электронная книга, вебинар или эксклюзивные новости в виде рассылки.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

— Переходная страница. Лендинг, который ведет пользователей на страницу продажи или подписки. Обычно на таких страницах есть кнопка призыва к действию, которая сразу перенаправляет посетителей на оформление заказа. Этот вид лендинга часто используются на eCommerce и SaaS сайтах, специализирующихся на быстрых продажах.

Выбирая подходящий вид посадочной страницы, думайте о своих целях. Хотите собрать контактную информацию? Предлагаете уникальную скидку? Формируете RSVP для мероприятия? Конкретная цель позволит создать максимально точную посадочную страницу и привлечь необходимую целевую аудиторию.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Когда использовать посадочную страницу

  • Направить пользователей к продукту: создавая лендинг с кнопкой призыва к действию — «Купить», можно направить пользователей сразу к покупке продукта или в онлайн магазин.
  • Предложить пробный период: если вы предлагаете услуги, используйте лендинг для оформления подписки на бесплатный пробный период.
  • Получить лиды из блогов: превратите читателей блога в лиды, побуждая их оставить контактную информацию в обмен на эксклюзивный контент. Например, бесплатную электронную книгу, буклет или вебинар.
  • Получить подписчиков для рассылки новостей: используйте посадочную страницу для подписок на новостную email-рассылку. Добавьте кнопку призыва к действию, например, «Подписаться» или «Зарегистрироваться», чтобы подтолкнуть пользователей к подписке.
  • Регистрация на мероприятия: привлекайте больше клиентов с помощью посадочной страницы для регистрации на мероприятие. Например, на вебинар или онлайн курс.
  • Создать пользовательский клуб: используйте лендинг пэйдж, чтобы привлечь пользователей к регистрации в платном членском клубе, который гарантирует им VIP привилегии. Например, эксклюзивный контент или специальные приглашения только для членов клуба.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Структура лендинга

Сейчас у вас уже есть представление о том, что такое лендинг и почему он необходим для бизнеса. Пройдемся по базовым элементам дизайна посадочной страницы, чтобы знать, на что обратить внимание:

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

1. Сильные визуальные элементы

Привлечь внимание пользователей помогут профессионально разработанный шаблон, качественное изображение, анимация или видео. Визуальные элементы должны вызывать эмоции в посетителях вашей страницы.

Самый важный визуальный контент размещайте в верхней части страницы, которую также называют «обложкой». Это первое, что видит зашедший на лендинг клиент. Чтобы привлечь внимание пользователя и увеличить вероятность покупки, размещайте самый важный контент на «обложке».

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

2. Цепляющие заголовки

От заголовка зависит, продолжат ли люди читать. Информация должна «цеплять» пользователя и соответствовать его интересам.

Секрет хорошего заголовка в обещании решить проблему или улучшить жизнь тем, кто его читает.

3. Сильные призывы к действию

Призыв к действию (“Call to Action” или CTA) — это короткая фраза, призывающая пользователей совершить действие, ради которого создавалась посадочная страница. Это один из ключевых элементов лендинга.

Согласно статистике, 90% пользователей, прочитавших заголовок, также обратят внимание на кнопку призыва к действию. «Подписаться», «Начать пробный период», «Зарегистрироваться» — это варианты таких кнопок.

4. Перечень преимуществ

Каждое слово имеет значение. У вас есть одна страница, чтобы убедить пользователей нажать на кнопку с призывом к действию. Важно объяснить, зачем им это нужно. Не тратьте ограниченное пространство на детальное описание предложения. Лучше четко распишите, что пользователь получит, купив ваш продукт или оформив подписку на услугу.

5. Отзывы клиентов

Даже самое красочное описание преимуществ продукта не сравнится по эффективности с хорошим отзывом. Отзывы — это цитаты настоящих покупателей, которые попробовали товар или услугу и остались довольны.

Клиентские отзывы на странице увеличат количество людей, нажавших на кнопку с призывом к действию. Бренду будут больше доверять. Если есть возможность, добавьте фото- и видео-обзоры покупателей.

Не все пользователи долистают вашу landing page до конца. Но для тех, кто все-таки это сделает, оставьте заключительное слово. Резюмируйте главные функции и преимущества. Убедите пользователя в том, что ваш продукт или услуга сделают его жизнь лучше (если это действительно так). Заключение может быть решающим толчком для тех, кто все еще сомневался.

Полезные советы

— Сконцентрируйтесь на простоте.

  • Никакого меню навигации. Взгляд пользователя должен быть сфокусирован на преимуществах товара, а не блуждать по странице.
  • Ограничьте количество внутренних ссылок. Направляйте пользователей прямо на кнопку призыва к действию, а не на другую страницу.
  • Контент и навигация должны быть интуитивно понятными. Чем меньше ссылок — тем больше конверсия.

— Сделайте текст удобным для чтения. Длинный сплошной текст может утомить или испугать пользователя. Сделайте текст простым и информативным. Каждое слово должно служить одной цели — убедить клиента нажать на кнопку с призывом к действию.

— Будьте последовательны. Потенциальные клиенты перейдут на посадочную страницу благодаря рекламе. Это может быть email рассылка, соцсети или платное продвижение в Google. Убедитесь, что контент в рекламе и на посадочной странице одинаковый, иначе пользователи могут запутаться. Чтобы страница выглядела органично, текст, шрифт и цвета должны сочетаться.

— Выделите призыв к действию: Кнопку призыва к действию должно быть видно. Используйте простые и понятные слова и контрастный дизайн. Разместите кнопку на разных частях страницы, чтобы у пользователей было больше возможностей ее нажать.

— Определите целевую аудиторию: Хорошая лендинговая страница нацелена на потенциальных клиентов. Убедитесь, что содержание страницы перекликается с потребностями аудитории. Вы можете создать несколько разных посадочных страниц под каждую группу потенциальных клиентов.

— Действия должны быть простыми и понятными. Все формы на странице должны быть простыми и требовать от людей заполнения только самой необходимой информации. Собирая контактные данные, сократите форму до имени, электронной почты и пары важных коротких вопросов. Если же цель — покупка, форма продажи должна быть короткой и понятной. С минимальным текстом, чтобы не запутать клиента.

— Сосредоточьтесь на клиенте. Содержание посадочной страницы должно быть сосредоточено вокруг пользователя. Не расписывайте какая прекрасная у вас компания, вместо этого расскажите о выгодах быть вашим клиентом.

— Разместите важную информацию на обложке. Не ждите, пока пользователи пролистают всю страницу. Разместите хотя бы одну кнопку призыва к действию на обложке. Так её сразу увидят. Там же разместите изображение и заголовок.

— Создайте мобильную версию. Убедитесь, что посадочная страница хорошо выглядит и загружается на любом устройстве. Важно, чтобы страница была адаптирована под смартфоны и планшеты, так как с них будет приходить как минимум половина вашего трафика.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Преимущества посадочной страницы

Рассмотрим несколько главных преимуществ посадочных страниц для маркетинговой стратегии.

  • Увеличение конверсии. Лендинговые страницы фокусируются на одной конкретной цели и подталкивают пользователей к действию. Посетители лендинга двигаются дальше по воронке продаж и превращаются из анонимных пользователей в лиды, а потом и в активных клиентов.
  • Ценные инсайты об аудитории. Чтобы узнать демографию своей аудитории, добавьте на страницу форму регистрации. Обратите внимание, откуда на лендинг переходит больше пользователей. Это поможет узнать о привычках и интересах ваших клиентов, оптимизировать таргетинг и маркетинговую стратегию.
  • Увеличение узнаваемости бренда. Красивая, профессиональная посадочная страница — это лицо компании. Она не только повышает конверсию, но и помогает познакомить с брендом большее количество людей. Чем чаще пользователи видят лендинг с вашим логотипом, тем больше узнаваемость компании.
  • Лендинг можно измерить. Анализируйте конверсию, просмотры страницы и трафик. Так вы поймете какая маркетинговая кампания работает эффективнее всего. Посмотрите, что работает лучше. Например, платное продвижение постов или email-рассылка. Оптимизируйте стратегию соответственно с полученными данными

Лэндинг — это мощный инструмент для процветания бизнеса.

Ваша команда агентства ZAMEDIA.

Создание лендингов — полный цикл

Создание лендингов для продвижения своих товаров и услуг в сети Интернет считается одним из самых эффективных маркетинговых инструментов.

Посадочная страница — это ваш помощник в рекламной кампании. Основная ее цель заключается в том, чтобы привлечь внимание покупателя к вашему товару или услуге и заставить его сделать конверсионное движение, т. е. нажать кнопку «купить», «заказать», «скачать» и т. д. (все зависит от того, какие цели вы преследуете).

Хотите заказать лендинг пейдж, но есть сомнения по поводу ее целесообразности?

Тогда подумайте о тех преимуществах, которые даст вам посадочная страница по сравнению с сайтом, а именно:

  • возможность сосредоточить внимание пользователя на конкретном товаре или услуге;
  • создание лендинг пейджа способствует повышению конверсии от рекламных кампаний;
  • направление пользователя на совершение конкретного действия, т.е. клика по кнопке «сделать заказ»;
  • увеличение продаж и, как следствие, рост прибыли.

Разработка landing page сегодня входит в число услуг многих IT компаний. Это могут быть разработчики, которые специализируются только на лендингах или компании так называемого полного цикла, которые занимаются созданием и продвижением сайтов.

Большинство из них предлагают заказать лендинг пейдж, разработанную с нуля. Плюс — это эксклюзивная страница, созданная именно под ваш товар или услугу.

Вы так же в праве купить готовый сайт лендинг, выполненный по стандартному шаблону. Да, существует вероятность того, что у вашего конкурента может быть похожий вариант, однако стоимость шаблонных работ ниже, чем разработка эксклюзива.

Как сделать лендинг, чтобы он был эффективным и максимально оправдал все возложенные на него надежды и потраченные средства?

Давайте отталкиваться от термина продающий лендинг, т. е. страница, созданная по всем правилам и включающая в себя ряд ряд факторов, на которые следует обращать особое внимание.

Во-первых, процесс создания лендингов всегда основывается на следующем правиле: одна посадочная страница подразумевает под собой одно предложение.

Попытка рассказать о нескольких товарах/услугах одновременно может привести к тому, что пользователь, просматривая ваш сайт лендинг, запутается в информации и покинет его, так и не сделав заказ.

Во-вторых, создание лендинг пейдж нацелено на предельную конкретизацию. Например, если вы предлагаете товар со скидкой, вы должны сосредоточить внимание пользователя именно на скидке, а не на характеристиках товара.

Хотите заказать разработку лендинга?

Заполните форму, и мы сделаем его для Вас.

Разработка лендинг пейдж: на что обратить внимание?

Существует ряд стандартных элементов, которые всегда используются при создании посадочной страницы. Давайте подробнее на них остановимся.

Заголовки для лендинга

Продающий лендинг всегда должен иметь эффективный заголовок. Именно этот элемент дает информацию пользователю о всем содержании страницы и «цепляет» его внимание. Заголовки должны быть простыми, визуально привлекательными и релевантным запросу, по которому пользователь перешел на вашу страницу из поисковика.

Описание предложения

Мы говорили об этом выше: конкретика и только конкретика, никакой «воды». Чем точнее и правдивее описание товара или услуги на вашей лендинг странице, тем больше вероятность дальнейшего действия со стороны пользователя.

Описание выгоды и преимуществ

Разработка лендингов — это работа с сознанием человека. Расскажите ему, какие выгоды он получит, приобретая ваш товар, или какие преимущества имеет, к примеру, именно ваша услуга по сравнению с теми, что предлагают другие компании.

Кнопка «призыва к действию» (Call To Action)

Элемент посадочной страницы, который предлагает посетителю совершить конкретное действие, например, заполнить форму, заказать товар или подписаться на рассылку. При дизайне таких элементов, как правило, выбирают кнопки, которые вызывают у пользователя ассоциацию с кликом. Привлекательный дизайн кнопки — еще один способ привлечь внимание к call to action.

Использование видео-контента и картинок

Яркие картинки, фотографии товара или видео — всегда дополнительный плюс к вашему сайту лендингу. Пользователи оценят визуальное подтверждение предложению. Эффективный заголовок, конкретный контент, хорошая картинка и одно видео — вот вам продающий лендинг.

Размещение отзывов

Отзывы — необходимый элемент качественной landing page. Читая отзывы других о продукте, пользователь тем самым повышает свое доверие к вашему товару. Исследователи говорят о том, что отзыв с фотографией умножает эффект доверия в несколько раз.

Подводя итоги, хотим сказать, что создание лендингов представляет собой трудоемкий процесс. Это страница с кратким описанием основных достоинств товара, ответом на вопрос «зачем он нужен?», визуальными дополняющими и отзывами. И, хотя существуют основные правила при разработке лендингов, всегда остается место фантазии и поиску новых решений.
Хотите заказать лендинг пейдж у нас?

Что такое landing page и для чего его создают

Целевая страница, по-английски «landing page» (дословный перевод —«посадочная страница») — это веб-страница, которая содержит описание определенного товара (или группы товаров) или услуги, а также форму заявки, заказа, бронирования и пр. Потенциальный клиент попадает на страницу после нажатия на ссылку-анкор в рекламном объявлении, чаще всего через контекстную или таргетированную рекламу.

Главное предназначение целевой страницы — увеличение целевой аудитории и рост продаж. Текст лендинга должен побуждать посетителя страницы стать покупателем, заказать товар или услугу. Маркетологи анализируют действия пользователей на целевой странице, стараясь определить успешность и эффективность рекламной кампании в общем.

4 основных типа лендингов

Автономная целевая страница — это самый популярный тип целевых страниц, их еще иногда называют CTR-целевыми страницами. По сути и содержанию — это развернутое рекламное предложение. Главная задача — побудить посетителя незамедлительно совершить какое-либо действие: заказать товар, подписаться на новости, скачать trial-версию программного обеспечения. Часто содержит цепляющие слоганы, большие и яркие кнопки, всплывающие окна, информацию об акциях, самые выгодные предложения и т.д.

Микросайт — отдельный сайт, содержащий информацию про рекламируемую услугу или товар, как правило, состоит из нескольких страниц (до пяти). Акцент сделан на красочных изображениях товара, видеороликах с подробным описанием и т.д. Текстовой информации обычно минимум. Этот тип лендингов любят использовать крупные компании для рекламы своих проектов.

Посадочные страницы на основном сайте — в роли лендинга иногда выступают страницы главного сайта. Технология малоэффективна, ведь дизайн основного сайта содержит массу посторонних элементов, которые отвлекают внимание посетителя. Зато можно добиться более высокой конверсии сравнительно с обычной страницей, а также получить удобство в плане SEO.

Лендо-сайт — состоит из независимых друг от друга целевых страниц. У него высокая конверсия, но есть определенные неудобства в плане SEO-оптимизации.

Целевые страницы можно также подразделить на

  • рекламные — содержат множество различного контента, информирующего об услуге. Клиент окунается в поток информации, и сам того не замечая, делает покупку;
  • лиды — представляют собой площадку для сбора данных о посетителе, своеобразный опросник. Данные нужны маркетинговому отделу для сокращения риска продаж. Посетителя мотивируют оставить информацию о себе различными скидками и промокодами;
  • «вирусные» — реклама продукта скрыта в картинке, статье или видеоролике. Посетитель заглатывает наживку в виде развлечения, подсознательно проникаясь доверием к торговой марке.

Эффективность и конверсия посадочных страниц

Целевые страницы просты для восприятия, навигация минимальна, акцент делается на преимуществах товара.

Показателем эффективности является конверсия — соотношение между пользователями, совершившими целевое действие, к тем людям, которые просто посетили лэндинг. Это соотношение умножают на 100% и получают показатель конверсии.

Мы занимаемся созданеим лендингов, сможем подробно вас проконсультировать и дать рекомендации, которые относятся именно к вашим товарам или услугам.

Что такое лендинг пейдж и зачем он нужен

Landing page (целевая страница) создается для конвертации посетителя в клиента. Это простой с точки зрения функционала одностраничник, цель которого продать или замотивировать посетителя к любому другому действию (это не обязательно коммерческие намерения, в качестве действия может выступать предложение скачать или ввести и-мейл для рассылки информации). Сегодня в Киеве и по всей Украине более 70% компаний имеют лендинг пейдж. Такая статистика еще раз подтверждает эффективность и успешность проекта, особенно, если он создан специалистами с учетом всех требований посадочной страницы.Подробнее о landing page можно прочитать на http://seo-live.com/reklama-i-marketing/prodaiuschaya-struktura-landing-page.


Почему landing page эффективен?

Правильный лендинг разрабатывается по определенной структуре. Как правило, она продающая. Чаще всего маркетологи используют маркетинговую концепцию под названием AIDA (внимание, интерес, решение, действие). Данная структура включает в себя набор инструментов: заголовок (УТП), преимущества+выгоды, блок доверия и призыв к действию.

Landing page нацелен продавать. Поэтому каждый элемент, слово или функция мягко подводит посетителя к решению стать клиентом. Хороший лендинг не отпускает читателя, задействуются все возможные меры для его удержания, например, акция или специальное предложение.

Дизайн в таких одностраничниках чаще всего лаконичен. Разрабатывается он таким способом, чтобы не отвлекать внимание от главной информации. Также с этой целью не внедряются сторонние элементы, например, блок меню или всплывающие окна с дополнительной информацией. Благодаря совокупности всех элементов, landing page считается самым эффективным ресурсом среди существующих, что доказывает высокий показатель конверсии.


Кому нужна разработка landing page?

Создание леднинга рекомендуется, если необходимо:


  • Быстро продать один продукт или услугу;
  • Продать инфопродукт: курсы, вебинар, книгу, программное обеспечение;
  • Привлечь целевую аудиторию и конвертировать ее в потенциальных клиентов, расширив базу.

Целевая страница редко является единственным сайтом для компании. Чаще всего он создается в качестве дополнения к существующему ресурсу и учитывает фирменный стиль компании.

Сегодня успешно лендинги объединяют с другими типами сайтов. Большинство опытных разработчиков создают корпоративные сайты с главной страницей в стиле лендинга. Это очень удачный и грамотный подход с точки зрения эффективности.

Продающий одностраничник чаще всего раскручивается с помощью контекстной рекламы. Это хороший способ быстро получить первых посетителей, которые появляются спустя несколько часов после запуска рекламы. В результате можно получать прибыль в день запуска рекламы, что помогает быстрее окупить затраты на создание landing page.

Преимущества целевой страницы неоспоримы. Поэтому при необходимости быстро продать товар или услугу, обязательно присмотритесь к данному виду сайта.

4 Способа Создать Лендинг Пейдж, Одностраничный Сайт [АйТи бубен]

В настоящее время можно наблюдать, как Тильда (+Elementor, Wix и подобные сервисы) уничтожают рынок кастомной разработки лендингов.

И это тот самый случай, когда «плохое быстрое решение» побеждает «хорошее медленное».

Потому что в разработке лендингов есть два классических кейса:

  1. Мы точно уверены в услуге, она не будет изменяться еще 2-3 года и мы готовы зафиксировать все решения на этот срок.

  2. Мы запускаем продукт/услугу в тестовом формате, или продукт меняется настолько быстро, что существует большая необходимость в быстром обновлении оффера на лендинге.

И если в первом случае кастомная разработка подходит, то во втором — это ужас.

Для исследования рынка или проверки как будет продаваться ваш товар (который вы только планируете закупить) гораздо удобнее за вечер склепать текстовый говно-лендинг, выкатить его в паблик и собрать фидбек про услугу. Чем два дня писать ТЗ\прототипы дизайнеру с разработчиком, платить 1500-2000$, потом месяц ждать результат и еще месяц допиливать все возникшие моменты.

При этом надо понимать, что для самих дизайн-агентств самые сладкие заказы — это типовые услуги. Потому что под них легко выстроить маркетинг, легко обучить продажников и просто выстроить процесс. И именно эту нишу под себя подмяли все конструкторы сайтов.

Конструктор сайтов — это система управления контентом, которая функционирует по принципу SaaS или программа как услуга. С помощью конструктора пользователь без знаний веб-программирования, верстки, поисковой оптимизации может быстро создать функциональный сайт.

Лендинг, лендинг пейдж — это просто одностраничный сайт.

Лендинг пейдж нужны для быстрого запуска нового продукта, его продвижения при помощи LP-страницы или мобильного приложения, либо мотивации пользователей зарегистрироваться / подписаться на рассылку. Для «целевой страницы» крайне важны удобство и простота пользования с грамотным расположением конверсионных элементов. Современные продающие шаблоны лендингов, разрабатываются с прицелом на возможность создания адаптивного сайта с высокой конверсией.

Что такое мобильный лендинг? Мобильный лендинг — это посадочная страница, адаптированная под телефон. Она работает точно так же, как и посадочная страница в классическом понимании: информирует пользователя о продукте или услуге и мотивирует выполнить какое-то действие, вроде заявки или покупки. Только ей гораздо удобнее пользоваться с мобильного.

Почему нужен именно мобильный лендинг? Чем больше люди пользуются телефонами, тем важнее становится адаптировать все ресурсы под мобильный формат. А пользуются много: в 2021 году на мобильные телефоны приходится 56% от общемирового интернет-трафика. Поэтому лучше держать именно мобильный лендинг в приоритете.

Для создания мобильного лендинга рекомендую конструктор от СендПульса — на бесплатном тарифе самое то, да и платный недорогой, зато очень много интеграция от платежных систем до чат ботов и email рассылок.

Существует несколько вариантов создания своих одностраничных сайтов. Вы можете заказать их у программистов, сделать на конструкторе, просто на спецаильных плагинах WordPress или скачать готовый HTML шаблон.

Для арбитражников со склонностями:) к клоакингу: Конструкторы сайтов/генераторов white-page с возможностью вставки JS-кода:

  1. Strikingly. Для добавления HTML-кода жмём слева «Add New Section» — «App Store & HTML» (доступно только для PRO-версии).
  2. Bookmark. Вставка кода «Modules» — «Code».

  3. Simvoly. Для добавления собственного кода «Add Widget» — «Code».

  4. Yola. Добавление собственного кода возможно при покупке подписки.

  5. Jimdo. Чтобы добавить собственный код, выбираем нужный блок, нажимаем «Add Element» — «More elements and Add-ons» — «Widget/HTML Element».
  6. Hipolink. Вставляем собственный код при помощи блока «HTML блок».

  7. Mozello. Добавить собственный код в настройках конструктора.

  8. Webnode. Перед публикацией нас попросят подтвердить телефон. Если не хотите палить свой номер, используйте смс-активаторы. Чтобы добавить свой код, нажимаем плюсик, а затем на HTML.

Часто в комментариях в блогах и на форумах WordPress называют лучшим конструктором сайтов. Но WordPress вовсе не является конструктором сайтов – это CMS (Content Management System) с открытым кодом. Для обычных пользователей, далеких от HTML верстки и программирования, разработка сайта на WordPress будет непосильной задачей. Даже с учетом использования готовых WordPress шаблонов – настройка, загрузка на FTP, наполнение контентом, обновление – могут озадачить обычного человека. В случае использования конструкторов сайтов – все это делается гораздо проще, без каких либо специальных навыков.

Каталог WordPress представляет ряд бесплатных и премиум шаблонов для создания продающих лендингов, сайтов визиток:

Недостатки WordPress по сравнению с конструктором сайтов:

  1. Несмотря на кажущуюся простоту, WordPress не позволит самостоятельно редактировать веб-сайт без дополнительных знаний и навыков. Конструкторы сайтов изначально проще и интуитивно понятнее. Нет необходимости возиться с HTML кодом сайта, настройкой плагинов, FTP.
  2. Для WordPress существует огромное количество плагинов, что на первый взгляд является плюсом этой CMS. В действительности именно установка большого количества плагинов на сайт может значительно замедлить скорость его работы. Без плагинов WordPress годится разве что для создания несложных блогов, для чего он изначально и был разработан. Конструкторы сайтов, не требуют установки сторонних плагинов и соответственно – это не влияет на скорость загрузки страниц.
  3. WordPress популярен и потому находится под постоянным мониторингом хакеров, которые ищут уязвимости для взлома вашего сайта. Взлом вашего сайта зачастую происходи через недоработанные плагины с уязвимостями. Конструкторы сайтов более защищены, поскольку предусматривают централизованную систему управления и не позволяют устанавливать плагины от сомнительных веб-разработчиков. Обязательно к изучению, если вы все же выбрали Вордпрес, статья Руководство Безопасность WordPress.
  4. Регулярное обновление версий WordPress. С одной стороны призвано постоянно повышать надежность, безопасность и удобство использования WordPress но с другой стороны создать проблемы при обновлении установленных плагинов. Установленные плагины и темы шаблона могут быть несовместимы с новой версией WordPress и после очередного обновления WordPress – сайт перестает корректно работать. Конструкторы сайтов не нуждаются в регулярных обновлениях системы. Конечно конструкторы также вносят изменения улучшающие их возможности, но в отличии от WordPress, пользователям строителей сайтов не нужно ничего делать самостоятельно. Обо всем позаботятся специалисты и технический персонал конструктора сайтов.

3. Бесплатные шаблоны Landing Page на HTML

В действительности, нормальный современный шаблон для лендинг пейджа найти трудно. А если вы еще хотите и бесплатный — это практически невозможно. Вы можете мне сказать что Гугл выдает тысячи ссылок на бесплатные шаблоны, но в реальности без знании программирования вы просто потеряете время.

Используйте лучше сервисы конструкторы сайтов, если конечно у вас в штате нет своего программиста. Один из дешевых способов закажите копию существующего лендинга, квиза, но в этом случае у вас уже должен быть свой работающий хостинг, чтобы загрузить на него скаченный лендинг.

Если, вы не новичек и у вас есть уже какой-то сайт, посмотрите не предоставляет ли ваш хостинг провайдер услугу Конструктор сайтов (Website Builder, Site Builder). Очень часто эта услуга предоставляется бесплатно и выходит намного дешевле, чем платить специализированным сервисам. Ниже список хостинг провайдеров, которые предоставляют услугу конструктора сайтов.

что это, как сделать посадочную страницу, как ее продвигать, зачем это нужно и лучшие примеры

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Лендинг пейдж — это одностраничный сайт, который создается для сбора контактных данных посетителей, представляет информацию только об одном товаре/услуге и побуждает клиентов выполнить необходимое авторам действие.

Предположим, что у вас есть один товар – часы, поэтому вам не нужен объемный сайт, достаточно одной страницы. В этом случае вам подойдет лендинг пейдж.

Landing page — что это

  • С точки зрения клиента: это страница, на которую он перешел, выбрав из множества рекламных продуктов необходимый ему товар или услугу.
  • С точки зрения маркетолога: это Интернет-ресурс, который переводит посетителей в статус клиента/покупателя.
  • С точки зрения веб-программиста: это сайт со всеми необходимыми элементами, который состоит из одной страницы.

Лендинг пейдж или сайт: что лучше

Для ответа на этот вопрос давайте рассмотрим особенности того и другого.

 

Основания для сравнения landing page Сайт/домашняя страница
1 Цель страницы Одна — побудить читателя к какому-либо действию:
  • купить
  • загрузить
  • просмотреть
  • подписаться на рассылку
  • поделиться конкретным контентом в социальной сети
  • получить номера телефонов и e-mail заинтересовавшихся
поделиться с посетителями подробной информацией о компании и продуктах, которые она предоставляет
2 Объем информации минимальный много информации: меню, статьи, ссылки, реклама
3 Возможность усовершенствования можно легко создавать и проверять много вариантов в поисках лучшего только один вариант существования страницы
4 Конверсионность высокая средняя
5 Цена дешево дорого

Landing page с английского языка переводится как посадочная страница. Это специальная рекламная страница, которая должна провести потребителя через 5 основных стадий:

  • внимание;
  • интерес;
  • желание;
  • действие;
  • удовлетворенность/неудовлетворенность.

Поэтому у такой страницы должна быть четкая структура.

Обязательные элементы landing page

1. Заголовок

Должен максимально совпадать с рекламным объявлением, содержать рекламный слоган. Часто требуется подзаголовок, в который попадает важная информация, не вошедшая в заголовок.

2. Картинка

Создает визуально положительный образ услуги/продукта.

3. Описание товара/услуги

Краткое описание товара.

4. Индикаторы доверия

Отзывы, список клиентов и партнеров, статистика, сертификаты и лицензии, гарантии и контактные данные – всё это вызывает доверие у потенциального клиента. Если кто-то уже воспользовался этим товаром/услугой, значит, этой компании можно доверять.

5. Наличие логотипа

Логотип формирует у пользователя связь: “продукт — бренд”.

6. Иконки социальных сетей

Нужны для того, чтобы посетитель мог поделиться информацией со своими друзьями или добавиться в друзья на ваших страницах.

7. Форма для заполнения информации — лид-форма

Поле, куда клиент заносит необходимую информацию, чтобы получить товар/услугу. Ваша выгода в том, что вы расширяете базу данных и имеете возможность позвонить и предложить свой товар.

8. Кнопка, или призыв к действию (Call-to-Action -СТА)

Этот элемент призывает пользователя совершить целевое действие. Купить товар, оформить заказ или оставить контактные данные.

9. Форма после отправки заявки клиентом

Форма оповещения, которая содержит ссылку или купон на скидку на последующие покупки.

Виды лендингов

Landing page делятся

По длине:

  • Long page – длинная страница, которая содержит в себе все основные элементы. Больше двух прокруток.
  • Short – это короткая страница предназначена для сбора телефонов и электронных адресов. Это помогает увеличить количество подписчиков. Одна-две прокрутки страницы.

По количеству шагов:

  • One step – нужно сделать только один шаг.
  • Two step – два шага: на первой странице вызывается интерес клиента, на второй – оформляется действие.

По цели:

  • Click-through Page (только клик): цель страницы – так преподнести выгодность продукта/услуги, чтобы клиент нажал кнопку СТА.
  • Lead-capture Page (захват лида): цель страницы – сбор личных данных и продажа продукта/услуги.
  • Squeeze Page (от англ. squeeze — давить, выжимать): цель страницы – только сбор личных данных. Посетители записывают свой адрес в обмен на выгодное для них предложение.

Цель продающих лендингов – выдать посетителю максимальный объем информации о продукте, чтобы он мог принять обдуманное решение о покупке. Обычно имеет два призыва к действию – в начале и в конце страницы.

Как сделать лендинг пейдж

Варианты создания целевой страницы:
1. Используете шаблоны из генератора сайтов.
2. CMS (content management system) – комплекс программ для управления сайтом.
3. Создаете сайт Html.
4. Обращаетесь к специалистам.

Как создать идеальный лендинг пейдж

  1. Разместите в шапке сайта самую важную информацию, чтобы прокрутка страницы была необязательным действием.
  2. Придумайте яркий и запоминающийся заголовок.
  3. Используйте изображение товаров только высокого качества, так как из-за невозможности потрогать товар клиент полагается только на визуальное его представление. Оно должно быть лучшим.
  4. Предоставьте покупателю возможность увеличения картинки с товаром, чтобы он мог изучить его в мельчайших подробностях.
  5. Персонализируйте обращение к клиенту, докажите ему, что ваш товар нужен.
  6. Структурируйте информацию на странице: грамотно используйте иконки, списки, буллеты, информативные видеоролики.
  7. Не пренебрегайте использованием отзывов на товар. Люди доверяют чужому мнению.
  8. Исключите любую навигацию. Она отвлекает внимание от основной цели.
  9. Предложите подарки, скидки.

Зачем нужен лендинг пейдж

Главная цель посадочных страниц – побудить к совершению целевого действия: купить, подать заявку на участие, подписаться на рассылку и т.д.
Кроме того, создание целевых страниц оправдано:
1. Если у вас уникальный товар, то такая страница лучше полноценного сайта будет продвигаться в поисковой системе.
2. Если вы собираетесь создавать сайт, то одностраничник поможет собрать большое количество подписчиков, т.е использовать его как рекламу будущего сайта.
3. Если у вас малый бизнес, то лендинг пейдж будет вам доступен по цене, в отличие от полноценного сайта.

Как продвигать landing page

Чтобы увеличить продажу, мало просто создать одностраничный сайт. Необходимо позаботиться о его продвижении по бесплатным и платным каналам:

  1. Контекстная реклама
  2. Реклама в социальных сетях.
  3. Рассылка
  4. Гостевой блоггинг

Лендинг пейдж — лучшие примеры

BearCss — пример хорошего лендинга. Этот ресурс не продает товары, не просит оформить платную подписку. Он решает проблему посетителя — помогает создать нужный шаблон сайта.


Designed To Move — лендинг, который тоже ничего не продает, но просто побуждает человека встать из-за стола и начать заниматься спортом. Сайт фокусируется на проблеме низкой физической активности современных людей и предлагает начать заниматься спортом.

Идеальный лендинг: цели и виды

Лендинг-пейдж (посадочная, а также целевая страница) – это интерактивный рекламный буклет, один из основных инструментов интернет-маркетинга. В самой упрощенной схеме их создают для маркетинговой и рекламной кампании: лендинг собирает трафик с рекламных объявлений, чтобы конвертировать посетителя в покупателя. Рассмотрим основные задачи целевых страниц, их типы и факторы, определяющие эффективность.

Чем лендинг-пейдж отличается от обычной страницы

Посадочная страница может быть как одностраничным сайтом, так и частью обычного сайта, с учетом того, что во втором случае её дизайн и структура отличаются от типового шаблона.

Продуманная структура и простота лендинга делают его эффективным инструментом продаж. Все блоки посадочной страницы предназначены, чтобы показать ваше торговое предложение лицом, ответить на возможные вопросы посетителя и справиться с его сомнениями и возражениями и подтолкнуть к целевому действию: отправить заявку, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и т.д. На такой странице нет ничего ненужного и второстепенного, в этом – главное отличие от обычной страницы на сайте. Ничто не должно отвлекать потенциального клиента от того, зачем он зашел на страницу.

Ничего лишнего: предложение, призыв к действию, иллюстрация. Всё внимание — на конверсионной кнопке

Лендинг – точка входа в конверсионную цепочку. Структура этой цепочки, провожающей клиента от точки входа до заключения сделки, определяет тип и структуру посадочной страницы. В одном случае всё происходит на самой странице, в другом – это лишь первое звено конверсионной последовательности. Отличия типов лендингов определяются поставленными задачами. Рассмотрим основные типы подробнее.

Типы и цели посадочных страниц

Лидогенератор

Лидогенератор предназначен для сбора информации о потенциальных клиентах. Такая посадочная страница всегда снабжается формой, которую потенциальный клиент должен заполнить, указав ФИО, телефон, электронную почту и т.д.

Так выглядит типичный лидогенератор

«Сквозной» лендинг

Его задача – максимально убедительно представить преимущества товара или услуги и предложить посетителю перейти на страницу заказа. Поскольку для каждого типа потенциальных клиентов могут быть важны различные свойства вашего продукта (цена, пользовательские характеристики, субъективная ценность продукта) «сквозных» лендингов может быть много, для каждого сегмента целевой аудитории – по отдельной странице.

«Продающая страница»

Фактически, это одностраничный интернет-магазин, представляющий подробную информацию о товаре или услуге, отзывы, гарантии и форму для заказа. Как правило, посетитель покупает либо прямо на этой странице, либо переходит на страницу с формой оплаты.

Объем такой целевой страницы, как правило, больше страниц других типов: для принятия решения о мгновенной покупке посетителю нужно больше информации.

В этом варианте посадочной продающей страницы попытались использовать максимум информации. Интерфейс перегружен ненужными элементами, акцента на целевом действии нет

Сжатая страница

Её используют для подписок. Поскольку от посетителя не требуется предоставления развернутых данных, и нужно только указать эмейл, некоторые стандартные блоки лендинг-пейдж пропускаются. Основное содержание – формулировка предложения, краткая вспомогательная информация и форма подписки с единственным полем и кнопкой подтверждения.

Рекламная («яркая») страница

Рекламная страница (splash page) создаётся не столько ради коммуникаций с потенциальным клиентом, сколько для предоставления информации о товаре. Акцент делается на продукте, а не предлагаемом действии: знакомство с продуктом и есть целевое действие. Что, разумеется, не исключает второстепенного целевого действия (подписки на рассылку, заказа товара и т.п.).

Разумеется, все типы целевых страниц этим перечнем не исчерпывается: маркетинг не стоит на месте, появляются новые задачи и цели. С ними меняются и требования к посадочным страницам.

Что определяет конверсии

Источники входящего трафика

Выбор правильных источников входящего трафика – непременное условие высоких конверсий посетителей в покупателей. источником трафика может быть любой канал: контекстная и баннерная реклама, масс-медиа и SEO, почтовые рассылки, соцсети и даже разные виды спама. Все эти каналы очень неоднородны, и задача маркетолога и владельца бизнеса – понять, какой из каналов обеспечивает самый выгодный трафик.

Не менее важны исследования потенциальной аудитории: к домохозяйкам не стоит обращаться на языке менеджеров, а взрослый мужчина не оценит панибратства и молодежного жаргона.

Выгода для посетителя

Как ни банально, если продукт не представляет ценности в глазах потенциального потребителя, конверсия его будет невелика. Эта задача решается в первую очередь качеством самого продукта и умением маркетолога его преподнести. Здесь нужно учитывать потребности целевой аудитории, её надежды и страхи. Лишь после этого сформулированное уникальное предложение ценности можно структурировать, придавать ему визуальное воплощение и определять источники трафика.

Едва ли возможность гулять по поселку можно считать убедительным преимуществом торгового предложения

Быстродействие

Как бы ни был хорош лендинг, нужно, чтобы он в первую очередь был доступен для аудитории. Что толку от перехода, если посетитель не смог дождаться загрузки страницы и ушёл? По данным различных исследований, до 40% посетителей закрывает страницу, если загрузки надо ждать более 2 секунд. Учитывая, что речь идёт о заинтересованной целевой аудитории, это огромные потери прибыли.

Именно поэтому техническая оптимизация лендинга имеет особое значение для высоких конверсий. Хорошо оптимизированный код, быстрый хостинг и технические доработки, ускоряющие загрузку сайта – это необходимость.

Кроссплатформенность

Более 60% всего трафика сегодня составляют заходы с мобильных устройств. А это значит, что сайт должен хорошо выглядеть и быть удобным как на дисплее смартфона, так и на мониторе обычного ПК.

Посадочная страница бесплатного конструктора сайтов, обещающего отличное отображение на смартфонах, практически не читается

Это подразумевает работу всей команды разработчиков сайта, от дизайнера до программиста. Если важный продающий контент не доступен, а форма заказа не работает по причине какой-то аппаратно-программной несовместимости – прибыль будет потеряна.

«Продающие» тексты

К тексту посадочной страницы предъявляются особые требования. Неслучайно такой текст большинством копирайтеров оценивается намного дороже других типов текстового контента. В небольшом объеме текста нужно суметь самым выгодным способом представить товар, нажать на все скрытые кнопки в восприятии и понимании потенциального клиента и убедить его сделать то, что он должен.

Здесь не годится «водянистый» текст ни о чём и общие слова: «Мы лучшие, мы – динамически развивающаяся компания, мы заботимся о вас и о вашем здоровье»… Сочетание убедительных фактов, работа с возражениями, глубокое понимание психологии клиента и его задач – вот необходимые компоненты эффективного текста для «посадки».

Без фактов доказательства ценности УТП воспринимаются как информационный шум

Как доказали исследования NN-Group, в интернете не читают – в интернете сканируют текст в поиске ключей и фактов. Пустые слова, обобщения и преувеличения любого рода играют против вашего торгового предложения, резко снижая его ценность.

Качественный дизайн

Убогое визуальное воплощение торгового предложения лишь отпугнет посетителя. Некачественные фотографии товара, ошибочно подобранные цвета оформления, откровенно «кривая» верстка недвусмысленно сообщают: здесь не старались, и скорее всего, это характеризует не только эту страничку, но и бизнес в целом.

Ещё один недостаток плохо сделанной посадочной страницы – её безликость, шаблонность. Узнаваемые фотографии из фотостоков, шаблонные визуальные бейджи и кнопки, скучная типографика – сколько таких же сайтов каждый пользователь интернета видит ежедневно? Психологи говорят о «баннерной слепоте» – люди научились попросту не видеть визуальный рекламный шум, считывая его налету. Хотите высоких продаж – вкладывайтесь в броский дизайн, выделяющий из потока конкурентных предложений.

Как создать эффективный лендинг

  • В первую очередь: обращайтесь к профессионалам. Экономия бюджета и желание обойтись собственными силами обернется напрасной тратой ресурсов. Да, можно наспех слепить сайт в визуальном редакторе какого-нибудь конструктора или использовать шаблон на WordPress, просто заменив логотип и тексты на странице. Но если вам нужны конверсии, стоит заказать лендинг в веб-студии.
  • Тестируйте! Сплит-тесты – необходимая часть успешной рекламной кампании. Схема проста: вы запускаете два или больше версий одной страницы, экспериментируя с текстом, дизайном, чтобы выбрать наилучший вариант. Специалисты по конверсии (CRO) говорят о влиянии малейших нюансов. По данным агентства Wingify, почти 30% всех A/B-тестов – это тесты кнопок с призывом к действию, 20% – тесты заголовков, 10% приходится на долю вёрстки, и тексты – 8%.
  • Успех рекламной кампании с использованием посадочной страницы основывается не на психологических фокусах, а на анализе потребностей клиентов и понимании условий, необходимых для решения о покупке.
  • Ещё один важный момент, которому уделяют меньше внимания, чем он того заслуживает – это дальнейшая обработка лида. Посетитель увидел ваше объявление, ознакомился с предложением и выполнил конверсионное действие. Проработан ли и проверен дальнейший сценарий ещё в процессе проектирования посадочной страницы? Если не продумать дальнейшие события в самом начале, конверсия может так и не стать продажей из-за отсутствия продуманной постконверсионной обработки.

Поделиться в социальных сетях

Что такое целевая страница? — Узнайте, как оптимизировать целевую страницу

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это уникальная отдельная веб-страница, предназначенная исключительно для достижения одной цели конверсии. Цели целевой страницы могут варьироваться от сбора данных о посетителе через лид-форму до убеждения пользователей перейти на другую страницу.

Типы целевых страниц

Важно понимать, что все целевые страницы по сути являются веб-страницами, но не все веб-страницы являются целевыми.Например, ваша домашняя страница не является целевой, потому что она создана для выполнения нескольких функций и преследует различные цели. Ключевой характеристикой любой целевой страницы является то, что она предназначена для достижения одной цели, но эта цель зависит от типа целевой страницы.

Целевые страницы

— отличный маркетинговый инструмент для стимулирования прямых продаж (целевая страница продукта в электронной коммерции), привлечения потенциальных клиентов (обычно используется в контент-маркетинге) и построения отношений (ориентирован на микроконверсии).По сути, существует 6 различных типов целевых страниц, каждая из которых имеет свою цель:

  • Целевая страница генерации лидов. Форма для потенциальных клиентов, предназначенная для сбора информации о пользователе (имя, адрес электронной почты, компания и т. д.), является ключевым элементом страницы для привлечения потенциальных клиентов. Цель этой страницы — убедить посетителей оставить свою информацию, чтобы обычно не было отвлекающих факторов, таких как навигационные ссылки или другие призывы к действию, которые могли бы отвлечь внимание людей в другом месте.
  • Целевая страница перехода по клику. Обычно используемая в воронках электронной коммерции, страница перехода предназначена для того, чтобы убедить посетителя перейти на другую страницу, выступая в качестве шага «разогрева» перед представлением фактического предложения или совершением покупки. Цель этой страницы — предоставить больше информации и выделить преимущества продукта, чтобы приблизить посетителей к принятию решения о покупке.
  • Сожмите целевую страницу. Единственной целью страницы сжатия является захват адресов электронной почты, и это может быть очень эффективной тактикой для расширения списка адресов электронной почты.Посетители должны ввести свои адреса электронной почты, чтобы продолжить работу на сайте.
  • Целевая страница-заставка . Заставка — это вводная страница, которая приветствует посетителей перед тем, как они войдут на сайт. Он обычно используется для привлечения внимания посетителей к важной информации, такой как последний выпуск или предупреждение, однако не нравится пользователям Интернета.
  • Целевая страница продаж. Страница продаж предназначена для увеличения количества конверсий. Он направлен на предоставление всей информации, которая может понадобиться покупателю при принятии решения о покупке.Эти целевые страницы бывают двух типов: короткие и длинные. Краткая страница обычно используется для более дешевых продуктов и использует одну кнопку CTA. Полная целевая страница полезна при продаже более сложных продуктов и услуг, которые требуют обширных доказательств и информации. На длинных страницах обычно есть две кнопки CTA — одна вверху страницы и одна внизу.
  • Подача целевой страницы. Целевая страница презентации обычно используется для демонстрации продукта и акцентирования его преимуществ.Это придает меньшее значение лид-форме и позволяет продукту занять центральное место.

Как оптимизировать целевую страницу?

Целевые целевые страницы могут помочь вам повысить вероятность преобразования трафика из рекламы, электронной почты или кампаний в социальных сетях в потенциальных клиентов. Сопоставив цель своей кампании с целью создания целевой целевой страницы, вы сведете к минимуму риск того, что посетители уйдут, и обеспечите удобство работы с сайтом. Сначала решите, какое действие вы хотите, чтобы посетитель совершил, а затем создайте целевую страницу, которая фокусируется исключительно на побуждении к этому действию.

Если вы начнете изучать тактику оптимизации конверсии для повышения эффективности вашего магазина, вы быстро заметите, что оптимизация целевой страницы является неотъемлемой частью этого процесса. Вы не сможете добиться надежной рентабельности своих маркетинговых усилий (реклама с оплатой за клик, реклама в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и т. д.), если показатель отказов вашей целевой страницы зашкаливает. Имейте в виду, что оптимизация целевой страницы — это долгосрочная игра, которая потребует множества экспериментов и A/B-тестирования, но есть несколько общих практических правил, которым вы можете следовать, чтобы применять лучшие практики.

Советы по быстрой оптимизации страницы продукта электронной коммерции (убедитесь, что вы все проводите A/B-тестирование):   

  • Оптимизировать копию продукта. Красочные, оптимизированные по ключевым словам описания и названия продуктов помогут вам привлечь и конвертировать нужных клиентов.
  • Сделайте правильные изображения продукта. Используйте высококачественные, большие, динамичные изображения с несколькими ракурсами. Внедрите функцию масштабирования продукта, чтобы ваши клиенты могли более подробно рассмотреть детали продукта.
  • Используйте отзывы покупателей. Добавление отзывов клиентов непосредственно на страницы продуктов может помочь вам повысить доверие и конверсию, но обязательно протестируйте его, прежде чем запускать его.
  • Увеличивайте продажи и привлекайте трафик с помощью списков желаний. Добавление кнопок «Хочу» или «Сохранить на потом» может помочь вашим клиентам вспомнить, что они хотели купить, но не были готовы взять на себя обязательства.
  • Кредитное плечо перекрестные продажи и тактика дополнительных продаж. Персонализируйте рекомендации по продуктам, чтобы увеличить среднюю стоимость заказа.
  • Добавьте службу поддержки в чате , чтобы помочь своим клиентам и снизить показатель отказов. Вы также можете использовать стенограммы живого чата, чтобы выявить пробелы в информации о продукте.
  • Используйте видеоролики о продуктах. Один из способов повысить конверсию – использовать возможности видео и помогать клиентам лучше визуализировать продукты.
  • Показывать информацию о доставке на видном месте. Сообщайте о стоимости и сроках доставки заранее, чтобы клиенты не отказывались от заказа на более позднем этапе пути к покупке.

Хотите узнать больше?


Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!

целевых страниц веб-сайта — полное руководство [2019]

Что такое целевая страница веб-сайта?

Целевая страница веб-сайта — это отдельная веб-страница с основным призывом к действию, обычно создаваемая в поддержку определенной кампании или предложения. Построенные с единственной целью, целевые страницы веб-сайтов уделяют большое внимание эффективности коэффициента конверсии.Маркетинговые команды очень часто проводят обширные эксперименты по конверсии на целевых страницах, чтобы увеличить количество лидов или продаж, полученных с этих страниц.

Маркетологи используют целевые страницы по разным причинам. Но, в конечном счете, их основная цель — побудить посетителей сайта совершить конкретное действие. Успешная целевая страница превратит ваших посетителей в потенциальных клиентов или клиентов и свяжет их с нужными людьми в вашей компании. Наличие единственной целенаправленной цели (ваш основной призыв к действию) — вот что делает целевые страницы веб-сайта лучшим выбором для повышения конверсии.

Целевые страницы и страницы веб-сайта

Некоторые люди определяют целевые страницы как «страницу, на которую вы попадаете». Но это может быть любая страница на вашем веб-сайте: ваша домашняя страница, ваша страница о продукте, страница вашего продукта — буквально что угодно.

Целевые страницы созданы для конвертации. Это основное различие между целевой страницей веб-сайта и домашней страницей — и любой другой страницей в этом отношении. Ваша домашняя страница дает полный обзор того, чем занимается ваш бизнес, и служит стартовой площадкой для всех других (постоянных) страниц вашего сайта.

Целевая страница, с другой стороны, ориентирована на одну конкретную тему и побуждает посетителей совершить одно конкретное действие. Трафик может поступать из нескольких разных источников, таких как платная реклама. И это не обязательно должно быть постоянным приспособлением на вашем сайте.

Макеты и форматы целевых страниц

Целевые страницы веб-сайтов прошли долгий путь за последние несколько лет. Давайте рассмотрим три основных типа, которые вы можете построить сегодня.

Целевые страницы с формами

Это наиболее распространенный тип целевой страницы веб-сайта, с которым вы можете столкнуться.Традиционная целевая страница использует лид-форму для сбора информации о вашем посетителе в обмен на продвигаемое предложение.

Здесь компании будут запрашивать информацию, такую ​​как имя, адрес электронной почты, размер компании, местоположение, бюджет, URL-адрес веб-сайта, номер кредитной карты, девичью фамилию матери и т. д. А если серьезно, люди не хотят тратить время на заполнение формы за формой. Здесь меньше значит больше — запрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна.

Разговорные целевые страницы

Здесь все становится немного интереснее.Разговорные целевые страницы позволяют вам привлекать посетителей, пока они находятся на вашей странице, с помощью программного обеспечения для чат-ботов.

Вы можете задавать своим посетителям стратегические вопросы с помощью интерактивного бота и подсказывать им выполнение определенных действий. Разговорные целевые страницы занимают весь экран — никаких форм. Просто разговоры.

Это отличный способ, чтобы посетители действительно сосредоточились на беседе, которую вы хотите, чтобы они завели. Вы можете использовать разговорные целевые страницы для регистрации на веб-семинар, демо-запросов, привлечения лидов во время мероприятий и для демонстрации контента вместе с интерактивным ботом.

Поскольку Интернет перенасыщен компаниями B2B, продвигающими контент, использование целевых страниц веб-сайтов с поддержкой ботов — отличный способ выделиться на фоне конкурентов.

Хотя эти страницы лучше всего использовать в качестве замены формы, старайтесь избегать обычных «формальных» вопросов, таких как имя, фамилия и т. д. Вместо этого сосредоточьтесь на создании беспрепятственного опыта и используйте обогащение данных, чтобы сделать грязную работу поиск имени и фамилии, а также названия компании после получения деловой электронной почты.

Традиционные целевые страницы с ботами

Этот третий тип представляет собой гибрид между традиционными целевыми страницами веб-сайта и диалоговыми целевыми страницами. Вместо того, чтобы отказываться от всех своих традиционных страниц, вы можете встроить чат-бота на существующую целевую страницу, чтобы создать индивидуальный чат для посетителей вашего сайта.

Это отличный способ привлечь посетителей и повысить коэффициент конверсии на этих страницах.

Рекомендации по использованию целевых страниц

Что делает целевую страницу эффективной? Вот что нужно для повышения конверсии.

Установите четко определенную цель

Прежде чем приступить к созданию новой целевой страницы веб-сайта, подумайте, зачем вы ее создаете. Поставьте конкретную цель. Это клише, но это правда: нельзя забивать без гола. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была связана с бизнесом или маркетинговым результатом.

Без гола нельзя забивать. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была связана с бизнес-результатом или маркетинговым результатом».

Спросите себя, чего вы хотите от посетителей, а затем решите, какой четкий призыв к действию заставит их это сделать.Только после этого вы сможете приступить к написанию и разработке целевой страницы, которая будет мотивировать ваших посетителей совершать конкретные действия, которые вы от них хотите.

Напишите привлекательный и убедительный текст

Чтобы добиться успеха, ваша целевая страница должна сообщать посетителям, что они получат от вашего предложения. И это сводится к отличному копирайтингу. Чтобы написать целевую страницу, которая конвертируется, говорите на языке ваших покупателей. Что они должны выиграть, взаимодействуя с вами?

7 советов по написанию отличного текста целевой страницы

1) Сосредоточьтесь на своих покупателях

Это правило применяется ко всем копиям, которые вы пишете для своего бизнеса.Чтобы написать целевую страницу, которая конвертируется, говорите на языке ваших покупателей. Что они должны выиграть, взаимодействуя с вами? Подумайте об опыте ваших покупателей целостно и о том, что происходит после того, как они сообщают свои контактные данные.

2) Будьте ясны и лаконичны 

Если вы неясны, посетители вашего сайта не будут тратить время на то, чтобы понять, что вы предлагаете. Продолжительность нашего внимания больше не увеличивается. Редактируйте целевую страницу, пока сообщение не станет кратким и достаточно убедительным, чтобы побудить посетителей к действию.Убейте своих любимых — убедитесь, что каждое предложение служит цели. Если это не так, вырежьте его.

3) Используйте язык, ориентированный на действие 

Целевые страницы предназначены для действий. Вместо того, чтобы просто информировать своих посетителей, убедитесь, что ваше письмо побуждает к действию. Что это обозначает? Начинайте свои предложения с глаголов (точно так же, как это) и используйте активный залог, чтобы заинтересовать посетителей.

4) Опишите преимущества 

Никому нет дела до тебя. Проще говоря, ваши посетители не хотят слышать о том, насколько хороша ваша компания или продукт.Сосредоточьтесь на том, какую пользу приносит им ваше предложение и какую проблему решают эти преимущества. Преобразите свою целевую страницу, спросив себя: «Ну и что?» за каждую написанную вами строчку. Что в этом для ваших покупателей? Почему они должны заботиться?

5) Создайте ощущение срочности 

Здесь не нужно слишком драматизировать, но создание подразумеваемой срочности в вашем тексте — это один из способов побудить ваших посетителей к действию. Попробуйте использовать такие слова, как «сейчас», «сегодня» и «мгновенно», чтобы спровоцировать быстрые ответы.Подход «прекрати то, что ты делаешь» также работает, чтобы сообщить посетителям, что их текущие действия вредят их бизнесу.

6) Рассмотрение возможных возражений 

Предугадывайте возражения посетителей и преодолевайте их на целевой странице. Эта техника убеждения показывает посетителям, что вы действительно их понимаете, и помогает вызвать у них чувство доверия.

7) Используйте социальное доказательство 

Использование социального доказательства — один из самых эффективных способов повысить конверсию целевой страницы.Добавьте на свои страницы краткие отзывы довольных клиентов или посты в социальных сетях от людей, положительно отражающих ваш бренд. Сочетание чувства срочности с социальным доказательством создает ощущение FOMO (страх упустить возможность) и побуждает ваших посетителей действовать быстро.

Как сделать дизайн целевой страницы популярным

Как ведущие компании сегодня создают и оптимизируют целевые страницы? Откройте для себя последние тенденции, которые вы должны знать.

Анимации

Включение элементов анимации выделит вашу целевую страницу на фоне всех статических страниц ваших конкурентов.Вот пример из MailChimp:

.

Видео

Добавление видео на ваши целевые страницы, которые объясняют преимущества вашего продукта, может творить чудеса, привлекая больше клиентов. Вот как это сделал PageCloud:

Динамическая типографика

Индивидуальная фотография

Все больше и больше компаний прощаются с неряшливыми стоковыми фотографиями. RIP стоковые фотографии (и скатертью дорога). Использование подлинных пользовательских фотографий на ваших целевых страницах делает ваш бренд более гуманным. Мы все устали видеть одни и те же стоковые фотографии в Интернете, поэтому фотографии на заказ — это как глоток свежего воздуха для ваших посетителей.Вот что делает Airbnb:

Будьте последовательны

Поддерживайте дизайн целевой страницы в соответствии с вашим брендом. Даже если страница не является постоянным элементом вашего веб-сайта, вы хотите обеспечить постоянное взаимодействие с клиентами по всем каналам.

Избегайте визуального беспорядка

Сохраняйте простой дизайн и оставляйте много пустого пространства. Это поможет вам привлечь внимание к наиболее важным элементам вашей целевой страницы.

Удалить навигацию по сайту

Вы хотите, чтобы посетители совершали определенные действия на целевой странице, не отвлекались и не уходили.Удалите главное меню навигации, чтобы не снижать коэффициент конверсии.

Включите видео, чтобы проиллюстрировать ваше ценностное предложение

Многие компании отмечают значительный скачок коэффициента конверсии, добавляя видео на свои целевые страницы. Видео побуждают людей дольше оставаться на вашей странице и повышают доверие.

Убедитесь, что у вашего видео есть четкая цель, которая соответствует цели вашей целевой страницы. Вы не хотите, чтобы ваше видео отвлекало от призыва к действию — вы хотите, чтобы оно подталкивало людей к принятию решения.

Включить кнопки социальных сетей

Это позволяет людям легко распространять любовь к целевой странице в своих личных сетях. Почему бы не позволить вашим посетителям сделать часть работы за вас?

Убедитесь, что страница отлично выглядит на мобильных устройствах

Каждая создаваемая вами целевая страница должна быть адаптирована для мобильных устройств. Мобильные устройства — это способ № 1, с помощью которого люди сегодня используют Интернет, поэтому вы хотите, чтобы ваши целевые страницы выглядели так же великолепно на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.

Обеспечить минимальную прокрутку

Этот пункт возвращает нас к тому, чтобы ваша целевая страница была максимально простой и понятной.На традиционных целевых страницах размещайте CTA в верхней части страницы, чтобы вашим посетителям не приходилось прокручивать страницу в течение нескольких дней, прежде чем совершить конверсию.

7 способов продвижения целевых страниц

Как вы используете целевые страницы для своего бизнеса? Дай-ка я посчитаю пути…

1. Загрузка содержимого

Только что опубликовали новый исследовательский отчет? Создали руководство? Используйте целевую страницу для захвата потенциальных клиентов, чтобы предоставить посетителям вашего сайта мгновенный доступ к вашему последнему контенту в обмен на личные данные.

2. Инфографика

Вы провели исследование и ищете другой способ выразить свои идеи помимо отчета в официальном документе? Инфографика — отличная альтернатива, поскольку люди находят визуализацию данных более интересным способом получения ключевых идей. Показатели взаимодействия со страницей для таких типов страниц, как социальные сети и увеличение времени на странице, являются большими преимуществами для SEO.

3. Регистрация на мероприятие или вебинар

Надеетесь привлечь большую аудиторию к предстоящему вебинару или живому событию? Распространите информацию через целевую страницу генерации лидов.Вы увеличите посещаемость и получите больше подписчиков.

4. Запросить демонстрацию

Предлагаете ли вы бесплатные демоверсии? Хорошо продуманная целевая страница, побуждающая посетителей попробовать ваш продукт, поможет вам назначать более квалифицированные встречи.

5. Информация о продукте 

Запуск или продвижение определенного продукта? Используйте целевую страницу, которая описывает преимущества, функции, дизайн и отзывы, а также предлагает посетителям попробовать или купить ее. Создавая целевую страницу отдельно от основной страницы продукта, вы обеспечиваете четкое соответствие сообщения между объявлением или ссылкой и вашей целевой страницей.

6. Маркетинг на основе учетных записей 

Чтобы использовать подход ABM, создайте целевую страницу, которая нацелена на ваших идеальных клиентов в обмене сообщениями. Затем используйте целенаправленную платную рекламу, чтобы охватить эту нишевую аудиторию и повысить конверсию.

7. Подписка на рассылку 

Получите больше подписчиков на свой блог или информационный бюллетень, создав специальную целевую страницу, которая предлагает людям зарегистрироваться. Расскажите людям, чего они могут ожидать и почему они не хотят пропустить вашу замечательную рассылку.

Как продвигать целевую страницу

Существует несколько способов привлечения трафика на целевую страницу. Вы захотите выбрать свою тактику, основанную на ваших целях и целевой аудитории.

Органический социальный

Продвигайте свою целевую страницу через учетные записи вашей компании и отдельных сотрудников в социальных сетях.

Платная социальная

Направляйте своих посетителей на целевую страницу из социальной рекламы в LinkedIn, Twitter, Facebook или Instagram. Здесь сопоставление сообщений особенно важно.

Google Adwords

Отправляйте платный поисковый трафик прямо на целевую страницу с помощью кампании PPC.

Электронная почта

Включите ссылку на свою целевую страницу в сообщения электронной почты, являющиеся частью определенных рабочих процессов, или попросите членов вашей команды добавить ссылку в вашу электронную подпись.

Прямая почтовая рассылка

Использование прямой почтовой рассылки в рамках маркетинговых кампаний, основанных на учетных записях, может стать отличным способом перенести ваши офлайновые усилия в онлайн. Вы можете сделать эти URL-адреса очень короткими, используя сокращатель URL-адресов клиентов, чтобы облегчить пользователю задачу быстрого поиска вашей страницы.Вы даже можете рассмотреть возможность включения QR-кода, чтобы легко перенести опыт в онлайн.

Использование прямой почтовой рассылки в рамках маркетинговых кампаний, основанных на учетных записях, может стать отличным способом перенести ваши офлайн-усилия в онлайн».

Распространение контента

Используйте сторонних поставщиков для продвижения вашего контента с помощью их рекламных средств, таких как электронные информационные бюллетени, рекламные электронные письма и т. д.

Метрики целевой страницы для отслеживания

Как работает ваша целевая страница? Подключение Google Analytics и Facebook Pixel Tracking к вашим страницам упрощает отслеживание этих показателей целевой страницы.

просмотров страниц

Сколько посетителей приходят на вашу целевую страницу? Чтобы узнать это, проверьте общее количество просмотров страниц и ежедневный объем трафика. Ищите какие-либо закономерности в зависимости от дня и точно определяйте, какое продвижение могло вызвать всплеск просмотров.

Помните, что не все показатели одинаковы: просмотры страниц ничего не стоят, если вы обращаетесь не к той аудитории, и никто не конвертируется.

Помните, что не все показатели одинаковы: просмотры страниц ничего не стоят, если вы обращаетесь не к той аудитории, и никто не конвертируется.

Источник трафика

Откуда идет трафик? Как посетители находят вашу целевую страницу? Это ключевой показатель для отслеживания, потому что он говорит вам, что работает, а что нет с точки зрения продвижения. Люди переходят на вашу целевую страницу из сообщения в блоге CTA? Приносит ли социальная реклама наилучшие результаты? Удвойте то, что уже работает, но помните, что важно иметь разнообразное количество источников.

Коэффициент конверсии

Ваша целевая страница не будет успешной, если вы не достигнете своей цели.Для традиционных целевых страниц вы можете настроить цели в Google Analytics, чтобы отслеживать, сколько людей действовали на вашей странице, заполняя форму или общаясь в чате. Аналогичным образом вы отслеживаете процент завершения с диалоговыми целевыми страницами и отслеживаете, сколько посетителей совершили конверсию, указав свою электронную почту.

Соотношение посетителей и контактов

Конвертируют ли посетители вашей целевой страницы? В начале вашей кампании вы можете установить необходимое количество контактов, а затем отслеживать количество посетителей, чтобы оставаться на правильном пути.Вы можете точно отслеживать, кто совершает конверсию на ваших страницах, и настраивать триггеры для запуска последующих рабочих процессов.

Оптимизация целевой страницы

После того, как вы опубликовали целевую страницу, ваша работа еще не завершена. Всегда анализируйте, повторяйте и оптимизируйте свою страницу, чтобы увеличить количество конверсий. Вот несколько причин, по которым ваша целевая страница может не работать.

Вы не знаете, на кого нацелились

Если вы вообще не знаете свою целевую аудиторию, как вы можете создать целевую страницу, которая обращается непосредственно к ней? Вернитесь к исходной точке и выясните, с кем вы разговариваете и почему.Только тогда вы сможете отправить правильное сообщение нужным людям.

Вернитесь к исходной точке и выясните, с кем вы разговариваете и почему. Только тогда вы сможете отправить правильное сообщение нужным людям».

Ваша форма слишком длинная

Контент с закрытым доступом и формы для лидов старой школы просто не работают для всех покупателей B2B. Это не означает, что вам нужно полностью отказаться от своих форм, но попробуйте задавать меньше вопросов, чтобы повысить конверсию.

У вас слишком много вариантов

На вашей странице более одного CTA? Ваш вторичный призыв к действию может разбавлять основное сообщение и отвлекать людей от действий на вашей целевой странице.

Ваш заголовок не привлекает внимание посетителей

Ваш заголовок — это первое, что посетители видят на вашей целевой странице. Таким образом, вы должны сделать это в счет. Конкретный и краткий заголовок, ориентированный на выгоду, может значительно повысить коэффициент конверсии. Это всегда сводится к знанию и сосредоточению внимания на ваших пользователях.

Конкретный и лаконичный заголовок, ориентированный на выгоду, может значительно повысить коэффициент конверсии».

Вам не хватает человеческого элемента

Вы можете сделать свой бренд более дружелюбным и узнаваемым с помощью правильных сообщений и визуальных эффектов.Но иногда этого все же недостаточно.

Разговоры — это основной способ взаимодействия людей и понимания друг друга. Так почему бы нам не применить этот принцип к продажам и маркетингу B2B? Сделайте ваши целевые страницы диалоговыми с помощью чат-бота. Вы можете перевести посетителей прямо из рекламы в беседу, чтобы дать им ответы, которые им нужны сейчас.

Вы сделали нулевое продвижение

Есть несколько способов привлечь внимание нужных людей к вашей целевой странице. Но самой большой ошибкой будет делать нулевое продвижение и просто скрестить пальцы, что люди наткнутся на него.

Вы не запускали никаких тестов

A/B-тестирование цветов CTA-кнопок само по себе не поможет вам в долгосрочной перспективе. Но важно стратегически протестировать определенные элементы ваших целевых страниц для разных сегментов и кампаний.

Имейте четкий план тестирования и тестируйте только один элемент за раз, например копию, макет, дизайн или изображение. Равномерно разделите трафик между обеими страницами, измерьте свои результаты и при необходимости проведите дополнительные тесты.

Продолжить изучение оптимизации целевой страницы

Ознакомьтесь с нашим удобным руководством по разговорной ПРО.Это совершенно бесплатно! Вы узнаете, как применять тактику ABM для оптимизации целевой страницы и как применять чат-ботов для повышения коэффициента конверсии целевой страницы.

Руководство по разговорной ПРО

Узнайте, как укрепить связь между маркетингом и продажами и найти больше возможностей для вашего отдела продаж.

Получить руководство

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Хотите узнать разницу между целевой страницей и веб-сайтом?

Многие малые предприятия задаются вопросом, должны ли они создать целевую страницу или полноценный веб-сайт, чтобы продемонстрировать свое присутствие в Интернете.

В этой статье мы покажем вам разницу между целевой страницей и веб-сайтом и какую из них вы должны сделать для своего бизнеса.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для определенной цели и задачи. Это очень универсальный инструмент, который можно использовать в маркетинговых, рекламных кампаниях и кампаниях по лидогенерации.

Его также можно использовать в качестве готовящегося веб-сайта для бизнеса, отдельного одностраничного веб-сайта, страницы продажи продуктов и т. д.

Целевые страницы

специально разработаны для более высокой конверсии. Они обладают уникальными конструктивными характеристиками, облегчающими пользователям выполнение желаемого действия.

Это может быть подписка на рассылку, покупка продукта, заполнение формы и т. д. Эти действия называются «Призыв к действию».

В целом, цель целевых страниц — свести к минимуму отвлекающие факторы, которые могут отвлекать пользователей, и предоставить им всю информацию, необходимую для совершения действий.

Целевая страница также может быть самостоятельным веб-сайтом с различными разделами, ведущими к одному четкому призыву к действию.

Что такое веб-сайт?

Веб-сайт — это набор различных целевых страниц и разделов, которые помогают вашим пользователям находить то, что они ищут.

Например, типичный бизнес-сайт может иметь раздел «О нас», отдельную страницу блога, страницу контактов, страницы продуктов и услуг и многое другое.

Существует много разных типов веб-сайтов, и все они могут иметь разные страницы для разных функций.

Чем веб-сайт отличается от целевой страницы?

В отличие от целевой страницы, на веб-сайте может быть несколько информационных страниц с разными целями и задачами.

Не каждая страница веб-сайта так ориентирована на конверсии, как целевая страница.

Например, бизнес-сайт может хотеть, чтобы пользователи получали информацию обо всех продуктах и ​​услугах, которые они предлагают. Это также может дать пользователям несколько призывов к действию на выбор (например, совершить покупку, запросить расценки, присоединиться к списку рассылки, подписаться на социальные сети и т. д.).

У разных типов веб-сайтов могут быть разные цели, и веб-сайт дает им больше возможностей для привлечения аудитории.

Веб-сайт также может поддерживаться несколькими целевыми страницами для своих маркетинговых кампаний.

Например, членский веб-сайт может использовать целевую страницу для плана подписки, или магазин электронной коммерции может захотеть создать целевую страницу перед запуском нового продукта.

Целевая страница или веб-сайт — что выбрать?

Многие новички затрудняются сделать выбор между целевой страницей и веб-сайтом, и что выбрать?

Ответ заключается в ваших собственных требованиях и целях, которых вы хотите достичь в своем бизнесе.

Если вы хотите быстро запустить продукт, создать онлайн-присутствие для своего бизнеса, привлечь потенциальных потенциальных клиентов и клиентов, то целевая страница будет самым простым способом.

С другой стороны, если вы хотите создать многостраничное онлайн-присутствие для своего бизнеса, использовать корзину электронной коммерции, продавать онлайн-курсы, вести блог и т. д., вам будет лучше использовать веб-сайт.

Помните, что вы всегда можете создать целевую страницу как одностраничный веб-сайт.Вы также можете преобразовать свою целевую страницу в полноценный веб-сайт по мере роста вашего бизнеса.

Точно так же вы можете создать полноценный веб-сайт с несколькими страницами и добавить целевые страницы для определенных кампаний.

Что мне нужно, чтобы сделать целевую страницу или веб-сайт?

Вам понадобится домен и учетная запись веб-хостинга для создания целевой страницы или веб-сайта.

Доменное имя — это местоположение вашего веб-сайта или целевой страницы (например, wpbeginner.com). Это то, что ваши пользователи будут вводить в своих браузерах, чтобы просмотреть вашу целевую страницу или веб-сайт.

Учетная запись веб-хостинга — это место, где будут храниться файлы вашей целевой страницы или веб-сайта.

Обычно домен стоит около 16 долларов в год, а планы хостинга начинаются с 7,88 долларов в месяц (обычно оплачиваются ежегодно). Теперь это значительная сумма, если вы только начинаете.

К счастью, наши друзья из Bluehost согласились предложить бесплатное доменное имя и щедрую скидку на хостинг для пользователей WPBeginner.

По сути, вы можете начать работу всего за 2,75 доллара в месяц.

→ Нажмите здесь, чтобы получить это эксклюзивное предложение Bluehost ←

Bluehost — одна из крупнейших хостинговых компаний в мире и официально рекомендуемый хостинг-провайдер WordPress.

После того, как вы зарегистрируете учетную запись хостинга, Bluehost автоматически установит для вас WordPress.

WordPress — лучший в мире конструктор веб-сайтов, который позволяет очень легко создавать веб-сайты или целевые страницы. Просто войдите в свою учетную запись хостинга, а затем войдите в панель управления своей учетной записью WordPress.

Как сделать целевую страницу для моего бизнеса

Самый простой способ создать целевую страницу — использовать SeedProd. Это лучший конструктор целевых страниц на рынке, который позволяет легко создавать целевые страницы с помощью интерфейса перетаскивания и без написания кода.

Во-первых, вам необходимо установить и активировать плагин SeedProd. Для получения более подробной информации см. наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.

Примечание. Существует также бесплатная версия SeedProd, которую вы можете использовать, чтобы попробовать ее.Однако вам потребуется выполнить обновление, чтобы разблокировать все функции и шаблоны, доступные в премиум-версии.

После активации вам необходимо ввести лицензионный ключ SeedProd. Вы можете найти эту информацию в своей учетной записи на веб-сайте SeedProd.

Теперь вы можете приступить к созданию своей первой целевой страницы.

Просто перейдите на страницу SeedProd » Pages и нажмите кнопку «Создать новую целевую страницу».

Далее вам будет предложено выбрать страницу-шаблон в качестве отправной точки для вашей целевой страницы.SeedProd поставляется с десятками красивых шаблонов, которые вы можете полностью изменить или даже начать с пустого шаблона.

Появится всплывающее окно с просьбой указать имя вашей целевой страницы. Введите имя для своей страницы, а затем нажмите кнопку «Сохранить и начать редактирование страницы».

SeedProd теперь будет загружать интерфейс компоновщика страниц с предварительным просмотром выбранного вами шаблона в реальном времени.

Вы можете просто указать и щелкнуть любой элемент в режиме предварительного просмотра, чтобы отредактировать его.Вы также можете добавлять новые блоки из левой колонки на свою страницу.

SeedProd поставляется со всеми часто используемыми элементами в виде блоков. Каждый блок имеет свои настройки, которые вы можете настроить с помощью простого пользовательского интерфейса.

Он также включает в себя блоки для WooCommerce и интеграцию для всех популярных сервисов электронного маркетинга на вкладке «Подключение».

Если вы удовлетворены своей целевой страницей, вы можете нажать, чтобы сохранить или опубликовать ее, чтобы она заработала.

Публикация целевой страницы в качестве домашней страницы для вашего домена

Теперь, если вы хотите, чтобы ваша целевая страница отображалась только тогда, когда кто-то вводит ваше доменное имя, вам нужно настроить ее как домашнюю страницу в WordPress.

Просто перейдите на страницу Settings » Reading . Отсюда вам нужно выбрать «Статическая страница» в разделе «Отображается ваша домашняя страница».

После этого выберите созданную ранее целевую страницу в качестве «Домашней страницы». Не забудьте нажать кнопку Сохранить изменения, чтобы обновить настройки.

Создание целевых страниц для других доменных имен?

Что делать, если вы хотите создать целевые страницы для других доменных имен? Это удобно, если у вас есть несколько доменов для разных рынков и регионов.

SeedProd поставляется со встроенной поддержкой сопоставления доменов. Это позволяет вам легко создать целевую страницу в SeedProd и сопоставить ее с любым другим доменным именем.

Для получения более подробной информации см. наш учебник о том, как легко добавить собственный домен для вашей целевой страницы в WordPress.

Как создать полноценный веб-сайт для моего бизнеса

WordPress — самый мощный конструктор веб-сайтов, используемый миллионами бизнес-сайтов, магазинов электронной коммерции, блогов, новостных и медиа-сайтов.

Поскольку вы уже установили WordPress в своей учетной записи Bluehost, вы можете просто войти в панель управления своей учетной записи и начать работу на своем веб-сайте.

Во-первых, вы хотите добавить новые страницы, посетив страницу Pages » All Pages и нажав кнопку «Добавить новую».

WordPress поставляется с мощным редактором, который позволяет легко добавлять элементы дизайна и контента на страницы в виде блоков. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по использованию редактора WordPress.

Совет: Нужны идеи для страниц? Посмотрите наш список наиболее важных страниц, которые нужно создать для нового веб-сайта WordPress, чтобы найти несколько отличных идей.

Далее вам нужно выбрать дизайн для своего веб-сайта. WordPress поставляется с тысячами бесплатных и платных тем для всевозможных веб-сайтов.

Дополнительный совет: Нужна помощь в выборе темы, посмотрите наш экспертный выбор самых популярных тем WordPress или взгляните на эти замечательные темы для бизнес-сайтов.

После того, как вы нашли тему, которую хотите использовать, вы можете перейти на страницу Внешний вид » Темы и нажать кнопку «Добавить новую», чтобы установить ее.

Подробные инструкции см. в нашем руководстве по установке темы WordPress.

Настоящая сила WordPress заключается в его плагинах. Это как приложения для ваших веб-сайтов WordPress, которые вы можете установить, чтобы расширить его возможности. Начните с проверки нашего выбора основных плагинов WordPress.

Нужна дополнительная помощь с новым веб-сайтом? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по созданию веб-сайта с пошаговыми инструкциями.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять разницу между целевой страницей и веб-сайтом.Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как продвигать свой бизнес с ограниченным бюджетом, и с нашими советами о том, как быстро привлечь больше трафика на свой веб-сайт.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

40 блестящих примеров целевых страниц с более высокой конверсией [Обновление 2021]

Создание целевой страницы с высокой конверсией может быть очень СЛОЖНЫМ. Но когда дело доходит до оптимизации коэффициента конверсии (CRO), это абсолютно необходимо.

Может быть очень сложно понять, чем могут заинтересоваться ваши потенциальные покупатели и какая копия может заставить их совершить конверсию🤞🏻

Тогда есть еще одна проблема… откуда вы черпаете вдохновение?

Интернет полон противоречивых советов, когда дело доходит до целевых страниц. И есть много «успешных» примеров целевых страниц, которые не похожи ни на что .

Так что же это за формула?

Краткий ответ: идеальной формулы не существует.

Но есть определенные элементы, которые вы отмечаете каждый раз ✅

И мы обещаем, что эти 40 примеров вдохновят вас на создание текстов, дизайна и изображений.

Так что не ищите дальше, потому что лучшие из лучших ждут вас.

Каждую неделю получайте новые стратегии целевых страниц прямо на свой почтовый ящик. 23 739 человек уже есть!

Примеры целевых страниц, часть первая: Домашние страницы

Целевая страница — это любая страница, на которую кто-то переходит.

Как правило, вы направляете людей на свои целевые страницы из поисковой рекламы, медийной рекламы, рекламы в социальных сетях или маркетинговых кампаний по электронной почте.

Целевые страницы обычно не имеют панели главного меню в верхней части страницы, потому что они специально предназначены для того, чтобы убрать выбор. Вот почему на целевых страницах также используется только одна кнопка CTA (призыв к действию) в главном разделе (вверху страницы).

Но домашняя страница является одним из исключений целевой страницы.

Использование домашней страницы в качестве посадочной страницы вызывает большие споры.Это может отвлекать и сложно персонализировать, но иногда это работает. Вот наша полная позиция по теме.

Вот исключительные примеры домашних страниц, которые служат целевыми страницами и чертовски хорошо с этим справляются.

1.

Просто Шоколад абсолютный победитель

Потрясает.

Вау-фактор этой страницы заставил меня щелкать и прокручивать ее, как только она загрузилась.

Что мне в нем нравится:

Панель навигации

Панель навигации большая и уникальная.В Интернете есть миллионы меню, но мало таких, как это. Мне нравятся вертикальные варианты. Когда вы наводите указатель мыши на панель навигации, в фоновом режиме воспроизводится история «Просто шоколад» — это приятная история об устойчивом развитии. Я согласен.

Просто Шоколад: Панель меню соответствует цветовой схеме и скрывает лакомство. Абсолютно классное фоновое видео BrilliantSimply Chocolate при наведении курсора на панель навигации
Мой ограниченный выбор

Мой единственный выбор — щелкнуть стрелку разворачивания, чтобы увидеть, как разворачивается моя плитка шоколада, прокрутить вниз, чтобы увидеть другие варианты плитки шоколада, или щелкнуть ссылку ВАША КОРОБКА в вверху справа, чтобы увидеть, что в моей коробке (моя корзина).

Как быстро я смогу заполнить свою коробку и бросить им деньги? Давай выясним.
Тизер

Мне нравится, что строка меню скрывает звезду сцены: главный продукт — это блестящий тизер. Чтобы увидеть плитку шоколада, мне нужно прокрутить вниз (где меню скользит вверх и вниз).

Когда вы прокручиваете вниз, меню сжимается, а ингредиенты слегка прокручиваются вверх с первой опцией панели. Ммммм.
Анимация щелчка Продукт разворачивается, когда вы нажимаете на него, а затем прокручиваете.

Анимация продолжается, когда вы нажимаете стрелку вниз на упаковке до тех пор, пока батончик полностью не выйдет из упаковки (и не окажется в моей корзине). Ниже вы видите краткий обзор следующего продукта, который приглашает меня продолжить изучение.

Список рекомендуемых продуктов

Прокрутив вниз, вы увидите все другие плитки шоколада, которые вы можете выбрать, и все они имеют одинаковый эффект разворачивания, который мне нравится.

Следующий продукт О боже, я действительно хочу откусить от него кусочек и положить его в свою коробку.

Страница короткая и сладкая . Время и усилия ушли на то, чтобы представить все продукты прямо на главной странице и добавить виртуальную анимацию развертывания.

Я почти чувствую вкус этих шоколадных батончиков.

2.

Tushy is дерзкий

На этой странице все сделано правильно. От юмористического копирайтинга до его пастельных тонов и дизайна в стиле декупаж, до навигационной панели и кнопок призыва к действию, до всплывающего окна на всю страницу и чат-бота, я серьезно думаю о том, чтобы больше не вытирать свою задницу (а вместо этого мыть ее).

Взгляните на эту домашнюю страницу:

Текст и графика потрясающие и замечательные.

Ценностное предложение очевидно: пора перестать подтирать свою задницу (дикарка) и начать мыть ее доступным биде.

Но на кого они нацелены?

Всем, кто какает.

Это широкий целевой рынок. Я хотел бы увидеть их стратегию PPC.

Введите блестящее всплывающее окно на всю страницу и чат-бот:

Великолепное всплывающее окно

Копирайтинг побеждает.

Видите этот призыв к действию? Подпиши мою задницу . А триггер клика внизу гласит: «Нет, спасибо, я не хочу чистую задницу». Позор .

Я должен спросить себя: «Чего я не знаю о том, как держать свою задницу в чистоте?» Я отказываюсь от своего электронного адреса. Я должен это выяснить.

Чат-бот говорит мне, что это настоящий какающий человек, у которого есть мой задNavbar гениальностьЯ неправильно испражняюсь.

По шкале 90 650 листьев в лесу 90 651 для того, чтобы кто-то опрыскивал мою задницу минеральной водой, биде Tushy набирает у меня серьезную роскошь как вариант гигиены высшего уровня.

Запасы туалетной бумаги во время пандемии? Пффф.

Вы можете взять мою туалетную бумагу, пролетарские какашки. Моя ванная становится буржуазией .

Tushy: Современное биде для ванной, которое спасет вашу задницу, ваши деньги и планету.

Это дерьмо.  

Покупка биде… чек .

3.

VanMoof — это минимализм

Электровелосипеды нового поколения получили футуристический дизайн на домашней странице VanMoof.Сверхбыстрая загрузка, зацикленная анимация довольно крутая. И это почти все, что есть на этой странице.

Раздел героя VanMoof представляет собой короткую, потрясающую циклическую анимацию функций электронного велосипеда.

Великолепная фотография и ультраминималистичная цветовая схема. Но что мне больше всего нравится на этой странице, так это очень ограниченный выбор (откройте для себя, закажите пробную поездку или прокрутите).

Даже навигационная панель проста: я могу узнать об электровелосипедах, проверить только два доступных цвета (темный для высоких людей и светлый для невысоких), заказать пробную поездку или купить аксессуары.

БАМ. Нулевой беспорядок.

S3 для вас, баскетболисты. X3 для вас, наездников и моей мамы. Электровелосипед со съемным блоком питания. Есть смысл, я думаю? Узнайте больше о том, как работает CTA, здесь. Забронируйте процесс пробной поездки. Если бы мне нравились велосипеды, я бы обязательно заказал один

4.

Eiger Extreme от Mammut — это вдохновение в движении Анимация раздела героя Eiger Extreme

Прежде чем я углублюсь во все замечательные вещи, которые есть на этой странице, могу ли я указать шрифт? Этот шрифт кайфует.Лечение в А выглядит как лабораторный стакан… и тут меня осенило; Eiger Extreme — это технология холодного снаряжения.

Это гениально.

Эта страница выводит цвет и движение на удивительный уровень.

Здесь так много всего происходит, и все же это не ошеломляет. Это противоположность простой странице, но это не мусор — это интересно. Почему? Потому что полдюжины различных эффектов прокрутки сочетаются с яркими цветами и журналистской обработкой текста.

Работает.

Фон с эффектом Кена Бернса, который темнеет по мере появления текста, и высококонтрастные цвета на фоне приглушенных фонов привлекают все мое внимание.

Панель навигации в виде вкладок

Панель навигации — это вкладка, которая прикрепляется к верхней части экрана, на которую можно щелкнуть из любого места. Он раскрывается, чтобы выделить четыре ключевых элемента ценностного предложения Mammut для этого продукта, включая документальный видеофильм, который заставляет меня хотеть научиться взбираться на ледяную стену и добавить околосмертный опыт в свой список желаний.

Тонкая анимация воспроизводится на разделенных экранах, подчеркивающих информацию о продуктеКаждый экран имеет тонкую анимацию.Вот это температура падает
При прокрутке вниз этот раздел скользит вбок, демонстрируя продукт Eiger со значками «Добавить в корзину». Иммерсивность: великолепные фотографии и суровый звук

Эта страница выигрывает, потому что рассказывает захватывающую приключенческую историю.

Конечно, я здесь, чтобы купить зимнее снаряжение для снега, но эта страница вдохновляет меня выйти на улицу. Я хочу вернуться и узнать больше о команде, которая тестировала этот продукт в суровых климатических условиях.

Поэтому я добавил его в закладки.

5.

Karst Stone Paper — это просто экологичность

Этот продукт великолепен, как и его простая домашняя страница.

Простота штриховой графики, короткая анимация, нейтральные цвета и яркое сообщение об устойчивом развитии подтверждают ценностное предложение этого продукта: бумага, которая не сделана из деревьев.

Верно. Эта бумага сделана из щебня и смолы.

Это 👏 это 👏 так 👏 круто 👏.

Нет ничего проще. Карандашный рисунок блокнота. Анимация превращается из штрихового рисунка в реальный продукт за две секунды. Слайд об устойчивости, поддерживающий продукт

. Когда анимация заканчивается, появляется черная вкладка с надписью «Обратите внимание на самое важное.Нажав на нее (как же иначе?), вы подчеркнете цель этого продукта: сохранить окружающую среду.

Мои варианты: купить несколько продуктов, узнать о продукте, настроить мой продукт или прочитать их блог (метко названный Bookmark).

Я добавляю один из блокнотов в корзину, где мне говорят, что я покупаю что-то водонепроницаемое и более прочное, чем бумага, не говоря уже о более гладком и ярком. Мне также сообщили, что я могу получить бесплатную доставку, если куплю другой продукт.

Думаю, я куплю карандаши без древесной массы, так как это тоже чертовски круто.

Мне нравятся сдержанные цвета и простой, но красивый дизайн этого сайта.

Минималистская тема штрихового рисунка продолжается на странице их блога.

Простой штриховой рисунок и каракули вокруг даты.

Знаете ли вы, что мы можем производить бумагу из 100% переработанного камня, который не нуждается в деревьях, воде, отбеливателях, кислотах или токсичных химикатах?

Я тоже. Но, поскольку этот сайт такой удивительный, я просматриваю его и узнаю все о нем (и покупаю блокнот и несколько карандашей без дерева).

6.

Лучиано это видео

Видео. Видео. Видео.

Как эта страница загружается так быстро? Каждый аспект этого движется.

Каждый. Одинокий. Очень вкусно. Второй из них.

На главной странице показано видео, в котором рассказывается о том, как Лучиано готовит несколько видов мороженого и фруктового мороженого.

Он так красиво сделан, я смотрел его три раза.

Внезапно я почувствовал себя очень голодным. Хорошо, теперь я пускаю слюни. Это несправедливо. Какого черта * живот урчит * 20-секундное циклическое видео воспроизводится при загрузке продуктов и процессов, которые делают меня Джонсом для сахара

Эти скриншоты не делают видео справедливость.Иди проверь.

Сразу под сгибом все товары отображаются в прокручивающемся ползунке. Когда вы наводите указатель мыши, появляется простая подсветка соответствующего цвета, предоставляющая вам снимок дополнительной информации.

Прокрутка продуктов при наведении курсора

Меню гамбургера открывает полностраничную панель навигации, где воспроизводится больше видео. Прокручивайте варианты, от истории до новостей, и каждое наведение вызывает феерию прокрутки, которая держит меня в восторге.

У меня слюнки текут.

Вдохновляющая видео-история прямо на навигационной панели. Прокручивайте снимки локаций Лучано.Любое мороженое, которое вы можете выбрать, постоянно прокручивается на панели навигации.

Лучиано продает мороженое прямо с исключительной домашней страницей.

7. Gumroad уродлив, и мне это нравится

Каким-то образом Gumroad удается быть прототипом целевой страницы, несмотря на уродливый дизайн (но это субъективно, правда?).

Я не понимаю высококонтрастного глобуса с разбросанными шарами.Это планеты? Гамболы? Это и есть Гамроуд? Я смотрю на небольшое вращение земли, окруженной небоскребами, в левом верхнем углу — это бомба, заложенная рядом с этими зданиями? — и это отвлекает мое внимание от ценностного предложения в середине раздела героев.

Все это неправильно.

Иногда уродство лучше.

И я люблю это.

Как оказалось, множество уродливых сайтов надирают задницы в Интернете.

Домашняя страница Gumroad — пример того, почему отличный дизайн переоценивают.

Они делают именно то, что им нужно, в пределах выстрела героя.

Что делает GumRoad правильно
  1. Первоначальное ценностное предложение сфокусировано на лазере , точно определяя, кто является целевой аудиторией (создатели) и подчеркивая выгоду (упрощая получение оплаты). Они еще даже не объяснили «как».
  2. Прокрутите немного вниз, и преимущество будет уточнено вместе с кучей социальных доказательств: с 2011 года наши 89 432 создателя заработали более 461 871 955 долларов.Только на прошлой неделе 8 870 авторов из 127 стран получили 2 844 134 доллара.
  3. Есть и второе ценностное предложение: «Экономика создателя только начинается. Скажи это вслух: я заслуживаю того, чтобы зарабатывать на жизнь тем, что люблю». CTA — «Начать продавать» (это как).
  4. Двигаясь вниз по странице, Gumroad показывает нам показатель, который вдохновляет. Они действительно идут ва-банк на своем целевом рынке — Создателях .
Экономика создателя набирает обороты. Убедитесь, что вы получаете все те выплаты, которые вы заслуживаете.Обработка платежей

Gumroad может работать для многих видов онлайн-бизнеса, и все же они решили сосредоточиться на создателях-одиночках или в небольшой команде. Этот фокус ясен в каждом элементе копии страницы, и это окупилось для них.

8. SquareSpace

В отличие от уродливого блеска Gumroad, у нас есть SquareSpace, инструмент для создания веб-сайтов, стоящий на голову выше толпы.

Не все дизайнеры. Но Squarespace продвигает идею о том, что с их безупречными шаблонами вы можете воплотить любую идею в реальность.Это шаг, и у них есть целевая страница, чтобы поддержать его.

Чистота и современность хорошо подходят для агентства веб-дизайна.

Ценностное предложение очевидно: создайте собственный веб-сайт с красивым дизайном.

Поле слева представляет собой ползунок, на котором показаны три впечатляющих дизайна портфолио, демонстрирующих разнообразие шаблонов.

Двигаясь вниз по странице, мы видим ряд ключевых элементов:

  1. Показывайте, а не рассказывайте: Squarespace демонстрирует функции веб-сайта, которые вы можете использовать на своей странице, а не просто рассказывать о них.Хотите слайдеры? Вот слайдер, говорящий о наших слайдерах.
  2. Чистота, чистота, чистота: Все на этой целевой странице чисто, современно и говорит о «высококлассном» дизайне, который Squarespace обещает предоставить. Хотя уродство отлично подходит для Gumroad, оно не работает для агентства веб-дизайна.
  3. Легко просматриваемое портфолио: Я не могу сказать вам, на скольких творческих сайтах портфолио скрыто или доступно только через безнадежно глючный интерфейс. Squarespace громко и гордо демонстрирует свои примеры шаблонов и делает их невероятно простыми для просмотра и оценки.

Как специалист по CRO и копирайтер, меня больше всего поражает в Squarespace то, что они делают именно то, что обещают — красивый, но ориентированный на результат веб-дизайн.

Найти дизайнеров, которые разбираются в маркетинге, невероятно сложно, поэтому точный текст Squarespace и акцент на преимуществах так… *кашляет* … впечатляет.

9. Groove прост и эффективен, как и их продукт

Я хочу сразу перейти к делу.Вот почему я люблю домашнюю страницу Groove. После достижения ежемесячного дохода в размере 50 000 долларов США их редизайн увеличил конверсию на 100%.

Groove: Чего еще можно желать?

Как и их продукт, домашняя целевая страница Groove предназначена для лаконичного выполнения простой задачи. Возможно, это лучшее ценностное предложение, которое я когда-либо читал (которое отвечает журналистским 5 W и 1 H):

Что: Программное обеспечение для обслуживания клиентов

Почему: Сокращение затрат и увеличение продаж

Как: Простая, быстрая, комплексная, качественная поддержка

Для кого: Малый бизнес

Когда: Прямо сейчас.Начните бесплатную пробную версию (кредитная карта не требуется)

Где: Эта бесплатная демонстрация прямо здесь.

Groove делает удивительные вещи на этой странице:

  1. Groove сообщает о преимуществах , которые ищут потенциальные клиенты: простое в использовании программное обеспечение, которое помогает им делать своих клиентов счастливыми.
  2. Прокрутите чуть ниже сгиба, и вы увидите скриншот их программного обеспечения во всю ширину, чтобы вы точно знали, как оно будет выглядеть и что оно может делать.
  3. Тонны социальных доказательств с логотипами «доверено» и этой большой статистикой рядом с игривым снимком компании: с помощью Groove мы наблюдаем снижение объема поддержки на 20%, время ответа на 46 минут быстрее, и наш показатель счастья до 89%.

Как вы заметили в этих примерах целевых страниц, крайне важно предоставить посетителям немедленную возможность конверсии в любое время . Groove хорошо с этим справляется, хотя я бы, вероятно, рекомендовал заблокировать верхнее меню навигации, чтобы кнопка «Попробовать бесплатно» была видна в 100% случаев.

10. Марк Мэнсон «не отстой»

Вот что можно сказать о онлайн-советах по личному развитию.

Это отстой.

Почему? Потому что на каждую хорошую статью приходится как минимум 19 разбавленных и переработанных версий статей, которые были интересны давным-давно, но с тех пор превратились в мягкую, чрезмерно обобщенную массу.

Итак, вот и Марк Мэнсон. Марк говорит, что дает жизненные советы, которые «не отстой». И знаешь, что? Он прав. Подзаголовок

Mark действительно привлекает наше внимание.

Позвольте мне начать с отказа от ответственности: у нас с Марком схожие вкусы в дизайне.

Поэтому, когда я говорю, что эта целевая страница — лучшая целевая страница, которую я когда-либо видел, я немного предвзят.

Независимо от того, предвзятый он или нет, Марк делает несколько блестящих вещей на своей целевой странице, из которых мы все должны извлечь урок.

5 блестящих компонентов целевой страницы, которые не отстой
  1. Он говорит вам, что его текст «не отстой» и что он изменит вашу жизнь совсем не ерундой.Это говорит со мной на реальном языке. Этот парень мне сразу понравился. Я мог бы доверять совету, который он собирается мне послать.
  2. Он создает убедительный пробел любопытства с помощью этой строки: « Каждую неделю я посылаю три идеи, которые могут изменить мою жизнь. «Потенциально, да? Теперь я действительно хочу знать, стоит ли он своих денег.
  3. Он дает посетителям возможность подписаться сразу в верхней части страницы. Это важно, потому что даже если пользователи не подписываются сразу, предоставление им возможности подписаться в начале повышает вероятность того, что они подпишутся позже, возможно, через всплывающее окно или предложение подписки.
  4. Для тех, кто не готов немедленно приступить к чтению, эта целевая страница следует за героем, разбивая все на четыре тематические электронные книги . Это дает читателям возможность сочетать интерес к Марку с интересом к конкретной теме, которая им нравится и является идеальным продолжением.
  5. Наконец, страница заканчивается лентой самых последних статей и последним призывом к действию , предлагающим посетителям просмотреть все сообщения Марка: Подпишитесь на сайт и получите доступ к большему количеству удивительного дерьма.Типа, хорошо. Я хочу увидеть это потрясающее дерьмо.

Каждый шаг вниз по странице — это отличная возможность для посетителей двигаться вперед, а заставить людей двигаться вперед — вот что такое отличная целевая страница.

11. Unbounce знает о целевых страницах

Если и есть одна компания, которая должна иметь лучших примеров целевых страниц за всю историю , то это Unbounce. В конце концов, их бизнес — это программное обеспечение, которое создает целевые страницы.

И, как и следовало ожидать, их домашняя страница превосходна во всех отношениях.

Ползунок главного раздела, который скользит снизу вверх, а не прокручивается вбок

Заявление о преимуществах — отличный заголовок. Unbounce предлагает три преимущества в трех 3-секундных ползунках: Конвертируйте больше лидов, продаж, клиентов.

5 выводов с целевой страницы Unbounce
  1. Получите это преимущество без этой проблемы. Создавайте собственные целевые страницы с помощью Unbounce — кодирование не требуется.
  2. Обратите внимание на высокую контрастность между фоном и примерами страниц справа.Более высокая контрастность увеличивает конверсию.
  3. Они упрощают конверсию благодаря двум функциям: Получите максимально возможную конверсию с помощью Unbounce Conversion Intelligence ™ и нашей новейшей функции искусственного интеллекта Smart Traffic . Чем больше вы сможете помочь читателям понять, что именно вы предлагаете , тем лучше будет конвертировать ваша страница.
  4. Unbounce немедленно дополняет свое ценностное предложение социальным доказательством . Они выделяют известные бренды, с которыми они работали, и показывают яркий отзыв с подробным описанием учетной записи, , дополненный точными числами , о том, насколько эффективным был Unbounce для увеличения конверсии для клиента.
  5. Показать намного эффективнее, чем рассказать, и Unbounce занимается этим достаточно долго, чтобы понять, что именно конвертирует. Для кого предназначен Unbounce?
Unbounce работает для Saas, агентств и eComm

12. Gravity Payments заслуживает доверия и ориентирована на вас

Различные стратегии работают для разных аудиторий. Ключ к успеху не обязательно в подражании шаблонной формуле.

Домашняя страница Gravity Payments тонко выполняет две задачи:

  1. Она ясно и прямо обращается к целевой аудитории.
  2. Создает значимое чувство доверия, которое может повысить конверсию.
Завоюйте доверие целевой аудитории.

Представьте, что вы владелец небольшого бизнеса. Вы имеете дело с большим объемом транзакций с низкой маржой, вас выпотрошили компании-эмитенты кредитных карт, и вы думаете, что вы слишком малы, чтобы вас услышали.

Gravity Payments — это , нацеленная на вас . Конкретно вы. Они начинали свой бизнес с мыслями о вас, и, несмотря на широкий круг людей, нуждающихся в процессинговых услугах, общаются только с вами.

« Мы сокращаем расходы и проблемы, связанные с приемом платежей по кредитным картам, предлагая недорогие решения, прозрачное ценообразование и лучшее обслуживание клиентов ».

Это «Обработка кредитных карт, которой больше всего доверяют местные предприятия».

Эксклюзивность создает доверие

Когда вы обращаетесь к определенной и уникальной группе людей, как Gravity Payments обращается к владельцам малого бизнеса, эксклюзивность ваших слов создает доверие.Gravity Payments делает действительно исключительную работу в этом, координируя лазерную копию с соответствующими изображениями.

Последующая секция выстрела героя очень понятна благодаря анимированному пошаговому прохождению из пяти шагов, которое действительно помогает понять ценность всего за несколько кликов.

Gravity показывает свой процесс в 5 быстрых гифках.

За этим разделом следует масса приземленных социальных доказательств, которые заставляют меня чувствовать, что это будет лучший способ для моего бизнеса принимать платежи. Продал.

13.KlientBoost говорит с вами по номеру

Отдавая дань уважения домашней команде, я хочу упомянуть домашнюю страницу KlientBoost, потому что она делает несколько вещей исключительно хорошо.

Счастливые, улыбающиеся лица — это хорошо. И кнопка CTA прекрасно контрастирует.

Здесь есть несколько замечательных элементов.

  1. Во-первых, для агентства цифрового маркетинга раздел героев фокусируется на людях, которые управляют этим высокоэффективным заведением. Это привлекает внимание , потому что я чувствую, что уже знаю, с кем мне связаться, чтобы решить свои проблемы.
  2. Во-вторых, заголовок : Агентство перфоманс-маркетинга, которое быстро движется и ломает вещи. Подожди, что? Какие вещи ломаются? Это звучит плохо, не так ли? Ох уж эти наглые маркетологи. Там написано мелким шрифтом: Как и рекорды продаж, плато и сердца ваших конкурентов. Единственное, что мы не ломаем? Наши обещания и банк.

Низкосортный смешок, да?

  1. В-третьих, и это самое главное, мы поговорим с вами и расскажем, что вы получите прямо в верхней части страницы: бесплатный маркетинговый план и 17+ новых маркетинговых идей.БАМ. Бесплатные.
  2. Злорадное социальное доказательство. Если вы хотите показать, насколько вы хороши и как много компаний вам доверяют, идите по-крупному или уходите домой.
  3. Вот все причины, по которым вам следует выбрать нас :
    → Ваша эффективность PPC значительно повысится
    → Вы заработаете больше денег
    → Вы будете расти очень быстро
    → Мы, очевидно, представительны

Копирайтинг — это круто. Слова фокусируют внимание на клиенте , и это самое важное, что может сделать ваша копия.

К тому же, в наших книгах всегда выигрывает юмор.

14. ConvertKit ориентирован на нишу

Вы, наверное, заметили, что я постоянно фокусировался на примерах целевых страниц, ориентированных на конкретную аудиторию.

Вот что значит отличная целевая страница. Фокус.

Вот почему ConvertKit набирает популярность. Они ориентируются на профессиональных блоггеров, которым нужно их программное обеспечение.

ConvertKit предназначен для профессиональных блоггеров (определенной аудитории).

Что мне нравится на домашней странице ConvertKit:

  1. На ней сразу же указывается , кто это для , а затем сразу же показывается короткое видео, знакомящее читателей с основными моментами. Видео чрезвычайно эффективно, но вам нужно дать зрителям повод посмотреть . ConvertKit делает это, изолируя свою аудиторию от «профессиональных блоггеров».
  2. ConvertKit выполняет свое обещание с рядом функций, ориентированных на блоггеров, которые не предлагают другие поставщики услуг электронной почты.

15. SumoMe рассматривает ваши возражения

Всегда найдутся люди, которые будут возражать против вашего коммерческого предложения. Всегда есть причины «почему бы и нет».

Расслабьте своих посетителей, устранив возражения на главном плане.

Инструменты для увеличения трафика вашего веб-сайта (и да, они работают на любом веб-сайте)

Умно, что подзаголовок говорит так громко.

Это классический метод продаж: реагируйте на возражения и отклоняйте их ДО того, как клиент выдвинет их или даже подумает о них.

Если покупатель первым выдвинет возражение, все, что вы скажете, будет неубедительным . Однако если вы заговорите об этом первым, это станет еще одной проблемой, которую решит ваш фантастический продукт.

SumoMe — это набор инструментов для генерации трафика, которые можно быстро и легко установить на любой веб-сайт. И прежде чем вы спросите, да, они работают на на любом сайте .

На главном снимке не так много примеров целевых страниц, покрывающих возражения. Это успокаивает посетителей, давая им уверенность в том, что все, что они потратят на чтение в течение следующих нескольких минут, будет применимо к ним.

Примеры целевых страниц, часть 2: лид-магниты, руководства, электронные книги и т. д.

Зачем получать адреса электронной почты?

Потому что электронная почта обеспечивает более высокую конверсию, чем любой другой канал, а средняя рентабельность инвестиций составляет 42 доллара на каждый потраченный доллар.

Сначала захватите подписчиков электронной почты, а затем преобразуйте их в клиентов с помощью маркетинга по электронной почте.

В следующих примерах целевых страниц показаны эффективные способы получения этих электронных писем.

16. Social Triggers — Дерек Халперн

Дерек Халперн — довольно известное имя в мире онлайн-маркетинга. Но в отличие от большинства «гуру», большая часть его успеха связана с его личностью и чувством юмора.

Он успешный парень, который не воспринимает себя слишком серьезно. А его домашняя страница — это буфет с лид-магнитом.

Вы сразу чувствуете его личность через его целевую страницу.

На этой целевой странице мы видим, что Social Triggers — это Дерек Халперн.Честно говоря, «социальные триггеры» — это в основном бессмысленное название блога.

Сайт, бренд, маркетинг и продукт вращаются вокруг личности Дерека . И это не случайность.

  1. Личности продаются лучше, чем компании . Люди следуют за людьми — идейными лидерами, динамичными коммуникаторами, проницательными экспертами и т. д. И целевая страница Дерека основывается на этом, изображая невероятную личность, которая не воспринимает себя слишком серьезно.
  2. Страница Дерека не только демонстрирует личность, которая сделала его успешным; четыре бесплатных предложения подписки , каждое из которых предназначено для определенного сегмента целевой аудитории Дерека.
  3. Следуя этим предложениям с релевантными статьями и социальным доказательством , Дерек находит все нужные заметки для эффективной целевой страницы.

Эта страница представляет собой фантастический пример общения личности, и каждое предприятие должно использовать силу личности .

17. Ноа Каган успешен, и вы тоже можете быть

На мой взгляд, у Ноа Кагана одна из самых знаковых страниц сжатия в Интернете. Отчасти потому, что он один из немногих парней, которые не переделывают свой веб-дизайн каждый год. Но это также потому, что он мастер создания списков адресов электронной почты.

Страница подписки Ноа обещает предоставить его лучшие обновления и список из 10 вещей, которые тысячи маркетологов используют в своем бизнесе в обмен на ваш адрес электронной почты.

Простота может творить чудеса.

Это простая раскладка. Заголовок. Коллекция электронной почты. Описание (и немного юмора в правом нижнем углу: Ноа Каган делает свой взгляд «Я знаю дерьмо»).

Он дополняет это отзывом, который определяет его как парня, которого вы хотели бы охладить, наняв и , чтобы одновременно построить свой бизнес. Затем он вручает приглашение прочитать блог.

На этой странице многого нет, и это точно точка .И если простота работает для Ноя Кагана, она может работать и для вас.

Компания Ноа, SumoMe, позволяет воспроизвести этот образ с помощью коврика Welcome Mat. Teachable использовала Welcome Mat, чтобы увеличить количество регистраций на 70%.

Многие примеры целевых страниц, особенно страницы подписки, используют всплывающие окна, чтобы заставить посетителей стать подписчиками.

Всплывающие окна приводят читателей к непосредственной точке действия. Либо подписаться, либо отказаться.

В то время как большинство страниц вежливы, позволяя вам просматривать в течение нескольких минут, прежде чем вызывать всплывающие окна, Майкл Хаятт бьет вас по голове своим всплывающим окном в течение нескольких секунд после прибытия на его страницу.

Он действительно хочет, чтобы вы увидели его всплывающее окно.

Единственный способ получить его электронную книгу — ввести свой адрес электронной почты.

Зачем ему использовать эту технику всплывающих окон? Вот несколько причин:

  1. Всплывающее окно Майкла в значительной степени сосредоточено на преимуществах , которые он предлагает, а увеличивает воспринимаемую ценность , заявляя, что эти материалы нельзя купить, потому что они предлагаются ТОЛЬКО подписчикам электронной почты. Людям нравятся эксклюзивные предложения.
  2. Последняя фраза — это очень личное и прямое обращение к читателю: «Перестань откладывать остаток своей жизни на потом.Восстановите маржу, необходимую для процветания. Зарегистрироваться сейчас.»

Всплывающие окна увеличивают число подписчиков почти в каждом конкретном случае, потому что они помещают ваше сообщение прямо перед читателем.

«Использование всплывающих окон с намерением выйти только для отдельных сообщений, а не для всего сайта на каждой странице, они увидели увеличение количества регистраций на 600%».

Нет никаких шансов пропустить всплывающее окно, так как оно появляется прямо в их поле зрения.

Если вы считаете, что ваша аудитория отреагирует на прямолинейный подход, всплывающие окна — отличный способ повысить конверсию на странице подписки.

Чтобы быстро бесплатно установить собственные всплывающие окна, используйте плагин SumoMe Listbuilder.

19. Брайан Харрис такой же, как и вы

Брайан Харрис стал одним из ведущих интернет-лидеров в области создания списков адресов электронной почты.

Соответственно, вы ожидаете, что его страница подписки на электронную почту будет фантастической, и это действительно так:

Брайан Харрис не ходит вокруг да около.

«Хотите больше подписчиков электронной почты?» Отлично, зарегистрируйтесь здесь.

Обратите внимание, что если вы не подпишетесь, вам сразу же будет показано социальное доказательство , а затем предоставлена ​​возможность сделать более конкретный выбор того, что вам нужно, с помощью .

Если это простое и прямолинейное вступление вам не подходит, Брайан затем пойдет дальше, обсуждая свои личные разочарования, рассказывая о том, как он смог преодолеть общие проблемы, а затем приглашая вас присоединиться к нему в путешествии. .

20. Джон Морроу поможет вам написать для HuffPost

Джон Морроу — один из самых успешных существующих блоггеров. Его сеть блогов насчитывает миллионы читателей, сотни тысяч подписчиков и миллионы продаж.

Вот одна из его любимых страниц подписки:

Подпишитесь, чтобы получить руководство, или нет.

Вот и все. Вот и все. Либо вы хотите прочитать это руководство по написанию статей для HuffPost… либо нет.

Этот тип страницы работает, потому что он содержит привлекательное предложение . Большинство людей слышали о HuffPost, и многие считают его волшебным стандартом для того, чтобы стать признанным писателем (хотя это чушь собачья).

Суть здесь в том, что для продолжения вам нужно подписаться на .

Другого варианта нет. И с таким заманчивым предложением, как это, Джон получает около коэффициента конверсии 50% .

Ознакомьтесь с этим списком отличных лид-магнитов для ваших рекламных страниц.

Примеры целевых страниц, часть 3: захват лидов

Страницы захвата лидов предназначены для получения целевых лидов без предложения какой-либо формы загружаемого контента в обмен.

21. CXL правильно проводит вебинары

За несколько лет CXL создала безумное количество отличного маркетингового контента.Это потому, что Пип Ладжа, основатель CXL, много лет проводил высококачественные маркетинговые тренинги продвинутого уровня.

Когда вы в чем-то лучше всех, вы создаете свой список, предлагая бесплатные вебинары, на которые вы подписываетесь.

Но как это приносит деньги?

С сопутствующими дополнительными и дополнительными продажами.

Видите ту красную кнопку вверху справа? Допродажа. Маркетинговые вебинары

CXL наполнены прибыльными идеями от лучших специалистов отрасли. Вы можете узнать все, от того, как проводить расширенные маркетинговые эксперименты до оптимизации кампаний по электронной почте, создать свой набор инструментов, чтобы улучшить свой подход к маркетингу (подкрепленный данными).

Скорее всего, когда вы придете сюда, вы сохраните свое место для предстоящего вебинара или посмотрите один из многих прошлых вебинаров или…. вы можете просматривать платные онлайн-курсы (и вы, вероятно, тоже согласитесь на них).

Так много бесплатного контента укрепляет авторитет CXL. Когда они что-то продают, вы знаете, что это очень ценно.

Эту модель легко скопировать, но вам придется сосредоточиться на создании высококачественных вебинаров.

Вы также захотите усердно работать над социальным доказательством и использовать данные для подтверждения опыта (потому что вы не мега-огромный CXL).

22. KISSmetrics привлекает внимание к своим вебинарам

В течение многих лет KISSmetrics делала вебинары важной частью своей стратегии контент-маркетинга. Казалось, что каждую неделю или около того на их боковой панели проводился новый вебинар.

Веб-семинары — отличный способ собрать потенциальных клиентов по конкретным интересующим темам .

И регистрация на эти вебинары выглядит так:

Использование фотографий спикеров придает индивидуальный подход.

Есть несколько причин, по которым я люблю эту страницу, хотя на первый взгляд она может показаться довольно общей.

  1. Хотя формат страницы не сильно отличается от формата других страниц для веб-семинаров, он намного чище и изящнее, чем типичная страница регистрации на вебинар. Нет беспорядка. У вас есть форма регистрации. Ваше описание. Ваши эксперты. Здесь нет лишних цветов, маленьких текстовых полей, выпадающих списков, случайного текста и т. д. Это просто информация, которая вам нужна.
  2. Цвета яркие и высокая контрастность и изображения яркие.
  3. Копия заметна и ориентирована на преимущества пользователя.

23. Брайан Дин превращает каждый пост в лид-страницу

Вы не можете заставить всех заинтересованных переходить на вашу лид-страницу. Гораздо проще привести их к записи в блоге , особенно когда эта запись в блоге предлагает исключительный контент.

Вот почему Брайан Дин создает обширные руководства и инструкции вместо обычных сообщений в блогах. Он превращает каждую из них в утонченную страницу для привлечения потенциальных клиентов, размещая загрузок в стратегически важных местах и ​​предлагая загрузок по всей странице.

Вы можете легко создавать ссылки для скачивания в своем контенте.

Это обычно называется «обновлением контента» и является стандартом контент-маркетинга и привлечения лидов.

24. Буфер запускает розыгрыш подарков

Розыгрыши — это фантастическая стратегия для увеличения списка подписчиков. Buffer — одна из многих компаний, которые используют эту оптимизированную страницу сжатия для своих бесплатных раздач.

Используйте поощрение для получения подписчиков.

Предложение отличного поощрения всегда является надежной стратегией для привлечения подписчиков, но также важно упростить участие в лотереях.Эта страница

  • заставляет подписаться простым
  • четко Отображает премию
  • выше сгиба
  • Rewards Пользователи для Sharting Contest

Буфер использует kingsumo Diveaways, которые вы можете также используйте для создания бесплатной страницы сжатия.

25. Quicken Loans переходит прямо к делу

Эта двухступенчатая целевая страница позволяет посетителям Quicken Loans быстро получить именно то, что им нужно.

Имея всего два варианта, вы очень быстро найдете то, что вам нужно.

Вы можете перейти на многоэтапную целевую страницу, чтобы получить более конкретную информацию, или вы можете позвонить немедленно.

Также обратите внимание на контрастные кнопки призыва к действию с простой копией, которая направляет посетителей по правильной воронке.

26. BodyBuilding даст вам скидку 10%

Скидки сами по себе не так эффективны, как в сочетании с подпиской, особенно на товарном рынке, где цены относительно фиксированы.

BodyBuilding.com стал онлайн-лидером в области информации о фитнесе и продажи пищевых добавок. И во многом благодаря их высокоэффективным маркетинговым кампаниям по электронной почте .

Они получают подписчиков в этот список, используя страницы, подобные следующим:

Получите подписчиков, предложив скидку.

Несмотря на то, что на этой странице много предложений, визуального беспорядка больше, чем я обычно предпочитаю. Его копия точна, сочетая желание аудитории трансформироваться с инструментами, необходимыми для этого.

Примеры целевых страниц, часть 4: продажи продуктов

Какой смысл во всех этих электронных письмах, если вы не можете продать продукт, верно? Что ж, вот 10 выдающихся примеров целевых страниц для продажи товаров.

27. Майкл Хаятт продает много книг

Ранее мы показывали вам, как Майкл Хаятт использует всплывающие окна, но я также хотел показать вам одну из его целевых страниц.

Он не использует какой-либо особый дизайн. На самом деле, в отделе UX это довольно необычно.

Он использует стандартную страницу WordPress с основным сообщением и кучей социальных доказательств. И он очень хорошо с этим справляется.

Многие люди очень хорошо говорят об этом парне.

Майкл очень хорошо делает несколько вещей на этой странице.

  1. Для начала, он сначала фокусируется на проблеме . Вы хотите, чтобы ваш голос был услышан, но слишком много шума. Это разочарование находит отклик у многих людей. Когда вы продаете продукт, вы не пытаетесь добавить функцию; вы пытаетесь решить существующую проблему .
  2. Еще одним важным моментом является боковая панель. Вы видите это? У него 27 отзывов на боковой панели. Это означает, что каждый раз, когда вы смотрите вправо, когда читаете рекламную презентацию, вы видите новый комментарий о том, насколько хорош этот продукт.

Добавление социального подтверждения увеличивает количество конверсий.

Теперь ему нужно только добавить больше пустого пространства, чтобы оно выглядело лучше.

28. Freshbooks персонализирует реферальные продажи

Большая часть сегодняшних продаж осуществляется по электронной почте, а не напрямую через целевую страницу продаж продукта.

Но еще более эффективной стратегией, чем электронная почта, являются рефералы. Freshbooks использует собственный генератор целевых страниц, чтобы персонализировать целевую страницу в зависимости от того, кто их отправляет.

Персонализация целевой страницы на основе рефералов вызывает немедленное доверие.

Рефералы создают большое доверие. Включение имени реферера сразу же вызывает доверие, поэтому это такая эффективная целевая страница.

29. StudioPress предлагает вам все темы

Точно так же, как рефералы — это фантастический способ увеличить продажи, продажа существующим клиентам — еще один отличный способ увеличить продажи .Они уже прошли вашу воронку и доверяют вам.

Предлагая существующим клиентам пакет «Все, что мы когда-либо сделаем», StudioPress использует эту концепцию на каждом шагу.

Предложите комплект и рекламируйте его по более низкой цене

Комплектование — мощный способ увеличения продаж . Обратите внимание, как обычная цена очень четко отображается и выделяется в пользу льготной ставки?

30. Тони Роббинс приглашает вас на свою конференцию

Я хотел указать на страницу Тони Роббинса как на отличный пример эффективного продвижения (внизу страницы).

Тони Роббинс

Давайте посмотрим на прогресс.

    1. «Ваш» Путь к прорыву
    2. Объединение
    3. 50026
    4. Отзывы от Известные люди
    5. Опции ценообразования
    6. Опциональное удовлетворение / Refund Гарантия

    Ничего здесь оставлено на волю случая. Команда Тони Роббинса устраняет любой риск, связанный с посещением его мероприятия, и подкрепляет его неоднократными отзывами и обещаниями «изменить жизнь».

    31. MacBook Pro красивы

    Я много раз упоминал «фокус» в этой статье, и хотя это обычно относится к клиенту, на которого вы ориентируетесь, оно также может относиться к вашим собственным сильным и слабым сторонам.

    Возьмем, к примеру, Apple MacBook.

    Apple заставляет все выглядеть сексуально и красиво.

    Люди любят продукты Apple, потому что они выглядят потрясающе . Именно это отличает их от конкурентов.

    Итак, когда мы смотрим на эту целевую страницу, дизайн и красота — это то, что мы видим и о чем мы читаем .

    Apple перечисляет технические характеристики и детали производительности, а также этот обескураживающий ценник. Apple не нужно конкурировать по цене, потому что Apple знает своего покупателя.

    Они продают красивую фурнитуру.

    32. Джон Макинтайр использует полные страницы продаж

    Страницы продаж в основном отошли от подробного описания продаж. Но это не значит, что более длинная страница не может быть эффективной.

    Джон Макинтайр создал большую продающую страницу для своей группы Mastermind.

    Видеоотзывы дают вашему посетителю личное представление об опыте других людей

    На этой странице есть несколько замечательных элементов.

    1. Он начинается с автоматического воспроизведения видео, в котором Джон объясняет продукт. Хотя эта тактика может быть удачной или неудачной, Джон хорошо справляется с задачей , переходя сразу к делу . (Кроме того, для приостановки видео требуется всего один клик.)
    2. Далее страница демонстрирует целый ряд преимуществ, фокусируясь на самой важной мотивации для маркетинга по электронной почте: увеличение доходов.
    3. Наконец, заканчивается видео-отзывами . Они сообщают, что людям так нравится этот продукт, что они готовы записать видео, в котором они рассказывают о нем. Это мощно.

    33. «Только для серьезных блоггеров»

    Вы серьезный блоггер ?

    Такой нагруженный вопрос. Это такая нагруженная фраза. Только серьезные блоггеры. Йиш.

    И, продолжая тему подробной страницы продаж, Джон Морроу берет нас на прочное 10-минутное чтение на этой целевой странице.

    Даже его призыв к действию говорит: «Я серьезно, впусти меня».

    Все есть. Выгоды. Социальное доказательство. Разочарования. Обещания. И т. д.

    Страницы подписки Джона в среднем достигают 50%. Он знает, что делает.

    34. Dollar Shave Club только что забрал ваши деньги

    Помимо создания одного из величайших рекламных роликов Суперкубка всех времен, целевая страница Dollar Shave Club сочетает в себе фантастический дизайн и юмористический текст.

    Они даже предоставляют изображение продукта, который вы получите по почте.

    Попробуйте использовать обучающее видео, например, Dollar Shave Club.

    Это недолго, но эффективно. Если вы можете создать отличное видео для запуска целевой страницы, вы уже на полпути.

    Компания Unbounce обнаружила, что в среднем отличные объясняющие видео повышают конверсию на 20%.

    35. Крафтовый кофе не сломит ваш банк

    Вокруг много кофеманов.

    На самом деле, более половины из вас, читающих это, прямо сейчас стоят за чашкой кофе на своем столе.

    На этом конкурентном (и кофеинированном) рынке страница продаж по подписке Craft Coffee отвечает всем нужным заметкам.

    Они начинаются с прекрасно описательного заголовка:

    «Сварите кофе лучше. Платите по ценам продуктового магазина».

    Гарантии удовлетворения — большие преобразователи.

    За этим следует наглядное пособие «Как это работает» и заметная надпись «Гарантия качества».

    Гарантии оказывают большое влияние на коэффициент конверсии. Один онлайн-продавец часов увеличил конверсию на 41 %, просто добавив гарантию.

    Я бы порекомендовал разместить несколько дополнительных отзывов в самом начале страницы, но есть еще несколько замечательных отзывов, размещенных ниже на целевой странице.

    В целом, это отличный пример целевой страницы продаж.

    36. На Etsy есть то, чего вы больше нигде не найдете

    Большинство наших примеров сосредоточено на одном продукте, который является наиболее эффективным способом использования целевой страницы. Чем меньше опций, тем лучше конвертация.

    Тем не менее, давайте посмотрим, как целевая страница может повлиять на платформу электронной коммерции.

    Etsy отлично справляется с этим:

    Etsy — это все, что нужно покупателю.

    Когда вы попадаете на домашнюю страницу, вам сразу же говорят, что такое Etsy и чем занимаются ее клиенты.

    «Покупайте напрямую у людей со всего мира. Откройте для себя предметы, которые вы не можете найти больше нигде».

    Это задает тон продуктам, представленным ниже. Это не корпоративный бренд и не человек, пытающийся построить империю. Это магазин для людей, ценящих уникальность.

    37. GetResponse интегрируется с тем, что вы уже используете

    Некоторые из самых быстрорастущих компаний — это те, которые прицепляются к быстро движущемуся поезду. Если вы предлагаете дополнительную услугу к чему-то, чем пользуется множество людей, вы можете использовать их успех.

    На переполненном рынке дизайнеров целевых страниц GetResponse смело связывает продукт с четырьмя платформами, которые практически все уже используют .

    Узнайте, какие инструменты использует ваша аудитория, и используйте эти инструменты.

    Интеграция с этими платформами не представляет сложности. Его предлагают многие сервисы, но мало кто вам об этом расскажет. Когда потенциальный клиент увидит , что ваш продукт предназначен для работы с инструментами, которые он уже использует , вы сделаете большой шаг вперед к конверсии.

    38. Lyft выделяет прямую ценность

    Когда вы попадаете на целевую страницу Lyft «Стать водителем», вы можете быстро и легко сделать две вещи: (1) создать свой профиль вождения и (2) подсчитать, сколько вы можете делать.

    С самого начала они делают упор на аудиторию, которая уже приняла решение подать заявку, не игнорируя тех, кто просто хочет получить больше информации о том, как Lyft работает для водителей.

    Изображение представляет собой простую машину с надписью «Езжай больше. Зарабатывать больше.»

    Копия достаточно короткая, чтобы ее могли прочитать все, но в то же время упущено достаточно, чтобы вы захотели узнать больше. В нижней части страницы есть часто задаваемые вопросы на тот случай, если пользователь все еще не уверен.

    Вы точно понимаете, что предлагает услуга, без необходимости посещать другую страницу.Lyft также включает страховку, чтобы гарантировать потенциальным водителям, что они будут застрахованы.

    На целевой странице есть все, что вам нужно знать об услуге и о том, как зарегистрироваться, но больше всего мне нравится калькулятор. Вы можете указать, сколько часов вы хотите ездить, и свой город, и он подсчитает, сколько вы можете заработать в неделю.

    Демонстрация людям денег, которые они могут заработать на вождении, является стратегическим способом привлечь их к дополнительной информации.

    39.TextMagic точно показывает, что вы получите

    Мало что нравится людям так же сильно, как «бесплатно». TextMagic знает об этом и не заставляет вас искать их предложение.

    Чтобы сделать его еще лучше, они эффективно используют свою страницу, чтобы показать посетителям четыре причины воспользоваться их предложением:
    1. Примеры: Картинка стоит 1000 слов, и TextMagic применяет эту концепцию на практике на своей целевой странице. Большое изображение прямо под предложением бесплатной пробной версии точно показывает тип услуги, которую предоставляет их компания.Вам не нужно гадать о том, что они делают или как выглядит интерфейс их решения, потому что вы видите это сразу.
    2. Контрастные цвета: Чтобы привлечь внимание к своему бесплатному предложению, они используют оранжевую кнопку, которая хорошо контрастирует с синим фоном и белыми полями по всей странице.
    3. Простая статистика: Трудно спорить с «50 000+ счастливых пользователей». TextMagic не только включает статистику, но и несколько положительных отзывов со ссылками на соответствующие тематические исследования от своих клиентов.
    4. Четкие инструкции: Если вы хотите начать, это так же просто, как 1, 2, 3. Простые шаги приведены внизу страницы, после чего следует только еще одно предложение бесплатной пробной версии.

    Для бизнеса важно четко сообщать, что они делают и почему их потенциальные клиенты должны быть заинтересованы.

    40. Final использует видео для вовлечения

    Для нашего последнего примера целевой страницы Final использует короткое видео на своей целевой странице, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать.

    Для тех, кто не любит читать кучу текста, чтобы понять, в чем заключается предложение, идеально подойдет видео. Трудно не насладиться сухим саркастическим юмором во время просмотра.

    Короткие видеоролики, которые рассказывают вам все, что вам нужно знать

    Но, поскольку некоторые люди автоматически пропускают видео, Final разбивает его на небольшие фрагменты текста по всей остальной части страницы.

    Целевая страница не перегружена графикой и информацией.

    Вместо этого на странице используется хороший баланс текста, изображения и пустого пространства, чтобы ваши глаза двигались вперед.Вы можете сказать, что все было выбрано стратегически, чтобы быть частью страницы и служит цели.

    Под видео они включают логотипы новых станций и других сайтов, на которых они представлены. Это вызывает доверие у читателя, прежде чем он зайдет слишком далеко на страницу.

    Затем в нижней части страницы размещаются отзывы, поэтому посетители целевой страницы получают рекомендации из уст в уста от клиентской базы Final.

    Целевая страница не слишком причудливая, но на ней есть именно то, что нужно.Final четко передает свое сообщение как через текст, так и через видео.

    Что дальше…

    Возьмите эту сокровищницу идей и создайте собственную целевую страницу с высокой конверсией.

    И не просто выберите один. Выберите несколько, чтобы у вас был арсенал для тестирования.

    Целевые страницы развиваются. Следите за целевыми страницами, которые вам нравятся (как мы сделали здесь), и используйте их магию.

    Нужны более конкретные примеры? У нас они есть:

    Что такое лендинг и зачем он мне нужен?

    Целевая страница — это отдельная веб-страница, содержащая:

    • краткий текст, рекламирующий один продукт, услугу или маркетинговое мероприятие.Он может включать информацию о лид-магните, например. руководство, отчет или видео. Вы можете поделиться им с посетителями сайта в обмен на их контактную информацию.
    • a контактная форма или кнопка призыва к действию (CTA) , чтобы побудить людей воспользоваться предложением. На самом деле превращение посетителей сайта в подписчиков — это основная цель лендинга.

    Целевые страницы — идеальный маркетинговый инструмент, потому что они могут:

    • повысить коэффициент конверсии , сосредоточив внимание посетителей на форме,
    • улучшить свой рейтинг SEO с помощью целевого и релевантного контента,
    • повысить узнаваемость вашего бренда и доверие к бизнесу.

    Что я могу делать с целевыми страницами GetResponse?

    В редакторе целевых страниц GetResponse вы можете выбрать один из 100+ настраиваемых шаблонов . Мы продолжаем добавлять больше дизайнов для удовлетворения ваших маркетинговых потребностей.

    Редактор перетаскивания позволяет создать целевую страницу, даже если у вас нет навыков программирования. Это упрощает добавление, редактирование и удаление таких элементов, как текст, изображения, кнопки или видео. Он предлагает быстрый способ добавить и встроить форму регистрации , поэтому вам не нужно создавать отдельную форму.Все в одном месте для вашего удобства.

    Хотите создать разные версии одной и той же целевой страницы, чтобы увидеть, какая из них лучше конвертируется? Вы можете использовать функцию A/B-тестирования , чтобы создать до 10 вариантов дизайна, отображаемых по одному и тому же URL-адресу. Хотите оптимизировать целевую страницу для мобильных устройств? Вы можете перейти в мобильную рабочую область , чтобы просмотреть и изменить мобильную версию страницы.

    Если вы предпочитаете использовать свой собственный дизайн, вы можете использовать HTML-редактор или создать свою целевую страницу с нуля .

    Узнайте больше о функциях, доступных на целевых страницах

    Страницы благодарности

    Страница благодарности — это то, что видит ваш подписчик, когда заполняет форму. Это хорошая идея, чтобы создать ее с такой же тщательностью и вниманием, как и главную страницу, чтобы ваш подписчик чувствовал, что его ценят.

    В GetResponse мы хотим упростить вам этот шаг. Вот почему целевые страницы поставляются с стандартными страницами благодарности с соответствующим дизайном. Вы можете редактировать текст и изменять макет по своему усмотрению.

    Вы также можете добавить ссылки на свои лид-магниты , такие как электронные книги или обучающие видео. Таким образом, они станут доступны в качестве вознаграждения только тогда, когда кто-то заполнит форму подписки.

    Если вы хотите, вы можете направить своего подписчика на свой собственный сайт после подписки. Или вы можете оставить их на той же странице (это означает, что они не увидят страницу с благодарностью).

    Отслеживание

    GetResponse будет отслеживать количество посетителей и подписчиков вашей страницы.Вы можете получить доступ к этой информации на Управление целевыми страницами . Наша система также может отправлять вам уведомления по электронной почте, когда кто-то подписывается.

    Мы предлагаем широкий спектр интеграций с такими сервисами, как Facebook Pixel, Google Analytics, AdWords и другими. Это позволит вам собрать столько данных, сколько вам нужно, из трафика вашей целевой страницы.

    доменов

    Мы можем бесплатно разместить ваши целевые страницы на наших доменах. Или вы можете разместить его на своем собственном домене, чтобы URL-адрес страницы отображал ваше доменное имя, а не наше.Вы можете добавить свои домены и поддомены при редактировании настроек страницы.

    Узнайте больше о добавлении собственного домена или поддомена на наши целевые страницы

    Все еще интересно?

    Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook и оставайтесь на связи с нашими экспертами. Обратитесь к группе за идеями о том, как генерировать потенциальных клиентов с помощью целевых страниц.

    Видеоурок

    Как создавать конвертирующие страницы (2022)

    Деньги, которые вы вкладываете в платную рекламу, бесполезны, если вы направляете большой трафик на плохие целевые страницы.Тот, кто впервые познакомился с вашим бизнесом на запутанной или плохо спроектированной целевой странице, может никогда не вернуться. Это означает, что вы сжигаете деньги, чтобы привлечь внимание к своим продуктам, только для того, чтобы исчерпать эти перспективы и начать с нуля.

    Правда в том, что даже у некоторых крупнейших компаний мира есть одна или две ужасные целевые страницы — это распространенная проблема, но мы можем решить ее с помощью целевых страниц, основанных на более глубоком понимании вашей целевой аудитории.

    Дизайн целевой страницы состоит из элементов, как визуальных, так и письменных, которые составляют веб-страницу, оптимизированную для привлечения новых клиентов и поощрения повторных покупок. Простота в визуальном оформлении, текст, ориентированный на выгоду, и высококачественные изображения продуктов — три из многих основных принципов привлекательного дизайна целевой страницы.

    Мы пригласили нескольких экспертов, чтобы помочь вам создать лучший дизайн целевой страницы, который поможет привлечь потенциальных клиентов.

    Познакомьтесь с экспертами

    Мы собрали эксперта по маркетингу, директора конверсионного агентства, специалиста по исследованию конверсий и консультанта по целевым страницам, чтобы поддержать вас на пути к созданию продающих дизайнов целевых страниц.

    • Эзра Файерстоун , основатель Smart Marketer и соучредитель и генеральный директор BOOM от Синди Джозеф : Эзра усовершенствовал целевую страницу на основе экспериментов и тестирования на страницах продуктов собственного мега-успешного магазина Shopify магазина BOOM. Его опыт в маркетинге проистекает из его собственного проверенного опыта цифрового маркетинга, который используется в курсах, преподаваемых в другой его компании, Smart Marketer.
    • Ben Labay , Управляющий директор/CRO и экспериментатор в Speero by CXL: Бен является опытным исследователем и экспертом по оптимизации инверсии.Его опыт подтвержден более чем 10-летним опытом работы в академических кругах.
    • Michael Aagaard , CRO-консультант и бывший старший специалист по оптимизации конверсий в Unbounce: Майкл работает в области оптимизации конверсий с 2008 года. Он является экспертом в исследованиях конверсий, используя результаты реальных проб и ошибок для поддержки своих знаний и рекомендаций.
    • Ник Шарма , генеральный директор Sharma Brands : Ник помог заработать более 100 миллионов долларов онлайн-дохода.Sharma Brands использует стратегические инициативы для увеличения доходов бизнеса от цифровых технологий. Мы извлекли информацию из его записей на целевых страницах, чтобы сообщить рекомендации, представленные в этой статье.

    Создание целевых страниц с учетом потребностей вашей аудитории 

    Несмотря на то, что мы делимся шаблонными рекомендациями по дизайну целевой страницы с более высокой конверсией, они должны стать отправной точкой на основе вашей целевой аудитории и ее уникальных потребностей.

    По словам Майкла, проведение исследования конверсий для получения фундаментальной информации является ключевой частью успешной настройки ваших целевых страниц.Исследование конверсии обычно включает в себя такие вещи, как пользовательское тестирование, анализ источника веб-трафика, копирование и опросы.

    «Люди часто забывают, что целевая страница — это часть более крупного пути пользователя, — говорит Майкл. «В результате они сжигают резину и тратят время на настройку блестящих вещей, которые на самом деле не имеют значения. Помимо самой целевой страницы, существует множество факторов, которые влияют на процесс принятия решения пользователем — от источника рекламы и устройства до уровня осведомленности и мотивации.Чем лучше вы понимаете эти аспекты, тем выше ваши шансы принимать правильные решения и создавать целевые страницы, которые действительно повышают конверсию пользователей».

    Анализ трафика и источников устройств: один из элементов исследования CRO 

    Создание целевой страницы на основе устройства, с которого кто-то совершает покупки, — это один из способов начать исследование конверсий. Google Analytics — отличный партнер, который поможет вам узнать, откуда приходит ваш трафик, и узнать, на каком устройстве ваши браузеры больше всего любят совершать покупки.

    Если большинство ваших клиентов заходят на ваш веб-сайт с мобильных устройств, вам следует оптимизировать целевые страницы для удобства мобильных устройств. Или, если вы узнаете, что ваши покупатели предпочитают настольные компьютеры, вы будете лучше подготовлены для создания целевой страницы, которая улучшит работу с настольным компьютером. В своей формуле целевой страницы Ник рекомендует еще глубже изучить этот трафик, чтобы понять, с какой платформы пришли люди, будь то TikTok, Facebook, запись в блоге и т. д.

    Как пишет Ник: «Если ваши страницы не будут соответствовать платформе, с которой они пришли, ваш показатель отказов резко возрастет, а общий ROAS платформы (окупаемость затрат на рекламу) останется низким.”

    Такой вид контекстуального прослушивания повышает качество обслуживания клиентов в целом и устанавливает приведенные ниже рекомендации для достижения большего успеха.

    Лучшие практики терпят неудачу, когда они выпадают из контекста бизнес-стратегии.

    Бен Лабай

    Когда лучшие практики терпят неудачу?

    Советы, приведенные в этой статье, оказались успешными для экспертов, которые тестировали и повторяли их. Но будьте осторожны при реализации этих элементов дизайна, не понимая, как они связаны с вашими общими целями.Бен предупреждает, что «лучшие практики терпят неудачу, когда они выпадают из контекста бизнес-стратегии».

    Лучшие практики также терпят неудачу без контекста, и знание того, чего хочет и в чем нуждается ваша целевая аудитория, является основой для создания целевых страниц с высокой конверсией.

    Майкл делится: «Чем лучше вы понимаете свою целевую аудиторию, тем лучше целевые страницы вы можете создавать. Не ведитесь на последние тенденции дизайна. Вместо этого убедитесь, что у вас есть все основы, и проведите углубленное исследование пользователей, чтобы принимать обоснованные решения, влияющие на поведение, а не просто настраивать макеты страниц.”

    Стоит отметить, что не все из перечисленных здесь предложений по дизайну целевой страницы будут работать для ваших клиентов. То, что вы выберете, во многом зависит от вашей целевой аудитории и ее потребностей. Выберите элементы, которые вам нужны для достижения наибольшего успеха — вам не обязательно использовать их все!

    Элементы привлекательного дизайна целевой страницы 

    Вы привлекли внимание потенциального клиента, и теперь у вас есть несколько секунд, чтобы поделиться тем, что делает ваш бренд и вашу продукцию уникальными.Довольно сложно передать это несколькими словами или изображениями, и еще сложнее, когда у потенциального клиента мало контекста о вашем бренде.

    Хотя производительность будет зависеть от множества факторов, таких как ваша целевая аудитория и типы продуктов, которые вы продаете, простота общего дизайна страницы может помочь направить людей к информации, которую вы больше всего хотите, чтобы они увидели. Если они больше ничего не забирают, что еще вы хотели бы резонировать?

    Есть несколько шаблонных элементов, которые создают пространство для вашей копии и изображений, чтобы они действительно сияли.Высокооптимизированный дизайн целевой страницы включает в себя то, что Эзра называет « активами конверсии, состоящими из ». Основа дизайна вашей целевой страницы состоит из: 

    .
    1. Коробка покупки, оптимизированная для конверсии (подробнее об этом ниже) 
    2. Фантастические изображения продуктов 
    3. Видео с отзывами клиентов или изображения вашего продукта в реальной жизни
    4. Копия для продажи с целью получения выгоды
    5. Изображения и копии, говорящие о вашем уникальном торговом предложении
    6. Реальные отзывы покупателей
    7. Раздел о том, почему покупатель должен купить ваш продукт 
    8. Социальные доказательства и освещение в прессе

    Вот пример того, как это может выглядеть на рабочем столе: 

    Brightland предоставляет эту целевую страницу тем, кто ищет в Интернете чесночное оливковое масло. Брайтленд

    💡 В зависимости от отрасли и типа продукта, который вы продаете, целевая страница, на которую вы направляете трафик, может быть похожа на страницу продукта или может представлять собой гораздо более оптимизированное предложение.

    Важен ли дизайн для верхней и нижней части страницы?

    Вы должны сосредоточиться на потоке информации по всей странице, а не только на дизайне верхней и нижней части страницы. Но это еще не все. Вот еще немного контекста о мифической «складке» в дизайне вашей целевой страницы и о том, почему так много людей рекомендуют размещать важные вещи вверху.

    Большинство посетителей сайта не будут прокручивать вниз

    Сгиб — это пространство на веб-странице, видимое без прокрутки, и оно отличается в зависимости от устройства, которое кто-то использует, будь то монитор, планшет или мобильное устройство, все из которых различаются по размеру экрана от модели к модели. Обычно , сгиб составляет 600 пикселей от верхней части окна браузера.

    Не все посетители вашей целевой страницы будут прокручивать страницу дальше сгиба на компьютере или мобильном устройстве.Статистика на самом деле довольно низкая — мы слышали, что от 50% до 85% людей не прокручивают страницу. Поскольку процент зрителей, которые на самом деле выходят за пределы сгиба, очень низок, многие люди рекомендуют стратегию дизайна, основанную на двух частях: что вы включаете в свой контент в верхней части сгиба и что вы включаете после него.

    Не столько о складках, сколько об информационной иерархии

    Независимо от того, что лучше всего работает для ваших клиентов, вы всегда должны быть внимательны к тому, какой текст и контент вы размещаете в верхней части любой целевой страницы.Но, как говорит Майкл, «попытка втиснуть кучу контента на первый экран часто приводит к неприятным последствиям и приводит к очень загроможденному опыту, который перегружает пользователя слишком большим количеством информации».

    Вместо этого, по словам Майкла, «маркетологи должны меньше думать о том, что находится за пределами сгиба, и гораздо больше — об общей информационной иерархии и потоке контента на целевой странице».

    Аагаард рекомендует подумать над следующими вопросами при создании целевых страниц. Однако есть одно предостережение: ответы будут зависеть от вашего понимания общего пути пользователя вашей целевой аудитории и роли, которую вы хотели бы, чтобы целевая страница играла.

    • Вы отвечаете на правильные вопросы и устраняете правильные препятствия?
    • Управляете ли вы ожиданиями и выполняете ли вы «обещания», данные в источнике рекламы?
    • Доставляете ли вы контент в правильном порядке и создаете ли вы импульс для достижения цели конверсии?

    Если вас интересует размещение CTA, это также зависит от того, что нужно вашей аудитории. Вы определите это на основе тестирования этого места размещения, чтобы увидеть, что способствует лучшему коэффициенту конверсии.

    Список для бесплатного чтения: Тактика копирайтинга для предпринимателей

    Содержание вашего веб-сайта стоит вам продаж? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.

    Получите бесплатный список для чтения

    Получите наш список литературы по тактике копирайтинга, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

    Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

    Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

    Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

    Начало работы

    Как создать коробку для более выгодных покупок 

    Эзра Файрстоун называет поле для покупки самой важной частью целевых страниц вашего продукта.Это буквальная коробка на странице с высокооптимизированным набором конверсионных активов, включая кнопку покупки.

    Что такое коробка для покупок?

    Поле покупки — это механизм конверсии вашей целевой страницы. Как правило, если вы смотрите на него на настольном компьютере, поле покупки включает в себя карусель изображений с фотографиями продукта слева и вашим обзором, копией продажи, ценой, звездами обзора, кнопкой «Купить» или кнопкой «Оплатить в магазине» и уникальной продажей. предложение под кнопкой справа. Ниже приведен пример окна покупки на рабочем столе.

    Один из ящиков покупки Peeper в виде рабочего стола. Peepers

    Как оптимизировать дизайн коробки для покупок, чтобы добиться большего успеха 

    Поле для покупки — это небольшая часть каждой целевой страницы, которая должна оказывать большое влияние.

    Как сказал нам Эзра: «Большинство предприятий не имеют рекламного текста в поле «Купить», у них нет социального доказательства в поле, у них нет уникальных торговых предложений и формата изображения под кнопкой «Добавить в корзину» и в карусели продуктов есть изображения, которые выглядят не очень хорошо.Коробка для покупок — это все».

    1. Добавьте отзыв клиента вверху страницы

    Одной из самых маленьких, но наиболее важных изменений, внесенных Эзрой в коробки покупок в его собственном магазине Shopify, было добавление социального доказательства в верхней части коробки вместо названия товара. Вот как это выглядит:

    Умный маркетолог

    Включение цитаты вверху создает доверие, не заставляет людей искать отзывы и позволяет вашим клиентам говорить вместо вас. Просто убедитесь, что вы выбираете цитаты, которые прямо говорят о преимуществах или проблемах, которые решает каждый продукт.

    2. Добавьте звездный рейтинг

    Если у вас есть положительные отзывы, добавьте звездочку в поле покупки, чтобы завоевать доверие. Если у вас более 50 отзывов, рассмотрите возможность добавления количества отзывов рядом со звездочками.

    3. Делайте отличные фотографии товаров

    Изображения ваших продуктов, которые вы включаете, скорее всего, только то, что есть у потенциальных покупателей, когда они рассматривают возможность покупки ваших продуктов, особенно если вы представляете бренд, ориентированный на потребителя. Изображения — это то, как покупатель представляет товар, не имея возможности подержать его в руках.Если вы публикуете фотографии, которые не в полной мере отражают, насколько удивительны ваши продукты, покупателям будет очень сложно сделать то же самое.

    4. Оптимизируйте скорость и совместимость 

    Застегните мелкие детали, чтобы было удобнее. Используйте компрессор изображений, например TinyPNG, чтобы уменьшить размер изображения и ускорить загрузку. Добавьте границы изображения и контекстную копию, которая говорит о преимуществах, а не об особенностях ваших продуктов. Используйте свой конструктор веб-сайтов, чтобы проверить, как карусели изображений и призывы к действию отображаются как на ПК, так и на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что они оптимизированы для обоих.

    Разработка остальной части дизайна целевой страницы вашего продукта 

    Остальной контент на целевой странице предназначен для поддержки конверсии. Подумайте о подробных описаниях продуктов, отзывах клиентов и разделе, посвященном тому, почему покупатель должен приобрести ваш продукт.

    Как максимально эффективно использовать имеющееся пространство

    В своей колонке в блоге Shopify Ник рассказывает о нескольких способах оптимизации дизайна вашей целевой страницы для конверсий. Вот как реализовать его совет для нижней половины вашей целевой страницы.

    1. Расширьте описание вашего продукта

    Описание продукта, которое вы можете включить в свою коробку для покупки, скорее всего, будет кратким текстом, который сразу же покажет, что на самом деле представляет собой ваш продукт . У вас есть намного больше места внизу страницы, чтобы указать детали, которые непосредственно касаются любых возражений, которые могут помешать покупателю совершить покупку.

    Компания, производящая очки, Peepers — профессионал в этом деле: в верхней части страницы вы найдете множество изображений продуктов, а ниже вы найдете подробную информацию и описание, в котором перечислены все преимущества линз Peepers.

    Peepers использует пространство под сгибом, чтобы делиться подробной информацией о продукте, такой как детали линз, размеры и отзывы клиентов. Peepers

    Когда вы разрабатываете описание продукта, сначала напишите, что это за продукт и что он делает. Затем выделите уникальные преимущества, которые могут говорить о болевых точках, которые вы пытаетесь решить, или о пробеле, который вы хотите заполнить на рынке. Решили включить все в коробку для покупки? Подумайте о том, чтобы добавить переключатель, как это делает Brightland для оливкового масла, и узнайте больше о преимуществах продукта.

    Brightland
    2. Включите сертификаты и уникальные торговые предложения
    Сертификаты

    имеют большое значение для покупателей, и некоторые из них не совершат покупку без них. Прыгающий кролик, не содержащий ГМО или сертифицированный B Corp — вот три примера. Если вы были сертифицированы для чего-либо, разместите это на своей целевой странице.

    Olipop

    Вероятно, у вас также есть отличные уникальные торговые предложения (УТП) для ваших продуктов. Если вы еще не написали их, потратьте некоторое время на разработку того, что отличает ваш продукт от продуктов конкурентов.Это упражнение требует времени, но ваше УТП будет информировать вас о том, как вы позиционируете свой бренд на рынке и как вы структурируете свои целевые страницы.

    3. Отзывы клиентов о преимуществах

    Покупатели используют отзывы, чтобы определить, подходит ли им товар. Включите целый раздел, посвященный отзывам ваших клиентов, чтобы покупатели могли прочитать точки зрения реальных людей, которые действительно приобрели ваши продукты. Не забудьте показать хотя бы несколько плохих и средних обзоров, чтобы другие могли получить полное представление о том, что людям нравится, а что нет.

    4. Раздел дополнительных/перекрестных продаж с предложениями других продуктов

    Вы привлекли внимание покупателя, так почему бы не предложить дополнительные товары, которые ему понравятся? Если они увидят что-то, что им нравится, вы предоставляете быстрый и простой способ добавить это в корзину. Для этого вы можете добавить плагин в свой магазин. Если вы используете Shopify, ReConvert Upsell & Cross Sell, Honeycomb Upsell & Cross Sell и One Click Upsell — Zipify OCU — отличные приложения для проверки.

    5. Панель хвастовства и разделы «почему»

    Вы когда-нибудь публиковались в таких новостных изданиях, как Forbes , The New York Times или Wired ? Размещение этих логотипов на ваших целевых страницах с цитатами из статей — это то, что Ник называет «полосой хвастовства».«Эти публикации повышают доверие к вашему бренду, и их упоминание имеет большое значение для покупателей, которые ищут дополнительную информацию.

    Еще один раздел целевой страницы, созданный Ником, — это раздел «почему». Вместо того, чтобы просто указывать, почему кто-то должен купить ваш продукт, во всей копии вашей целевой страницы, Nik рекомендует четко указать это в отдельном разделе. Заголовок может просто читать «Почему [название вашей компании]?» с абзацем преимуществ под ним. Или вы можете выбрать несколько значков, которые представляют собой основные отличительные черты вашего бренда, и написать текст для сопровождения каждого из них.

    Если вы тестируете, вы хотите тестировать не для подтверждения мнений, а для того, чтобы бросить вызов стратегии или проверить гипотезы, напрямую связанные с проблемами клиентов или возможностями для бизнеса.

    Бен Лабай

    Тестирование дизайна целевой страницы

    Когда у вас есть целевые страницы и на ваш сайт поступает значительный трафик, вы можете начать A/B-тестирование различных частей дизайна вашей целевой страницы, чтобы убедиться, что она конвертируется с максимально возможной скоростью.

    Однако дело не только в том, чтобы найти самый эффективный слоган.Бен отмечает: «Если вы тестируете, вы хотите тестировать не для подтверждения мнений, а для того, чтобы бросить вызов стратегии или проверить гипотезы, напрямую связанные с проблемами клиентов или возможностями для бизнеса».

    Бен говорит, что тесты

    должны быть прямо пропорциональны факторам, связанным с моделью роста вашего бизнеса. Если вы хотите привлечь больше клиентов, монетизировать свой Instagram или удержать существующих клиентов, опыт целевой страницы и гипотезы тестирования должны измениться соответствующим образом.


    Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

    Примеры дизайна целевой страницы

    Подглядывающие

    Peepers продает доступные и стильные очки для чтения. От включения в список любимых вещей Опры до использования положительного текста и ориентированного на выгоду языка, Peepers создает целевые страницы, которые прямо говорят о том, что хочет их целевая аудитория.

    Пиперы покупают коробку. Peepers

    Дизайн целевых страниц продукта как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств четкий, понятный и удобный для навигации. Коробка для покупок включает в себя многочисленные изображения продуктов, создает социальное доказательство с помощью ярлыка любимых вещей Опры и может похвастаться пятизвездочным рейтингом, в котором указано фактическое количество отзывов.Он также включает в себя функцию виртуальной примерки, чтобы клиенты могли увидеть, как новая пара оправ на самом деле выглядит на их лице. При прокрутке посетители видят описание продукта, в котором перечислены функции и преимущества , а также подробный раздел с точными размерами, чтобы обеспечить идеальное соответствие.

    Брайтленд

    Brightland продает оливковое масло первого холодного отжима из Калифорнии. Его целевые страницы используют модульный подход с определенными линиями, яркими цветами, четко сформулированными преимуществами и разделом «Как использовать», в котором представлены сочетания рецептов.

    Целевая страница продукта Artist Capsule для ПК. Brightland

    Дизайн целевой страницы продукта Brightland отличается для компьютеров и мобильных устройств. Целевые страницы для настольных компьютеров (например, страница Artist Capsule) содержат дополнительный раздел «Наслаждайтесь с», в котором перечислены варианты сочетания, наиболее подходящие для каждого отдельного масла. Этот бонусный раздел не существует на мобильных устройствах, где клиенты могут переключаться только между описанием продукта и дополнительной информацией о художественном оформлении.

    Рассмотрите возможность оптимизации дизайна целевых страниц для настольных компьютеров и мобильных устройств с учетом различий в потребностях или поведении клиентов, посещающих сайт с настольных компьютеров и мобильных устройств.Отличный способ выяснить, что работает лучше всего, — сравнить варианты целевой страницы друг с другом, чтобы определить победителя на компьютере и на мобильном устройстве.

    Мобильная версия той же целевой страницы немного отличается, чтобы оптимизировать ее для простоты и различного поведения пользователей. Brightland

     Чтобы увидеть кнопку покупки в мобильной версии, клиенты должны прокрутить вниз до раздела описания продукта, что побуждает их читать дальше. Другие награды включают в себя раздел «Полезные свойства» (кто знал, что у оливкового масла так много?), осязаемую копию, которая заставляет покалывать вкусовые рецепторы, отличительные черты продукта (оливки холодного отжима от мастеров-мельников), индивидуальные рецепты для каждого продукта и отличные отзывы от реальных клиентов. .

    Олипоп

    Olipop продает более полезные газированные напитки, содержащие растительные ингредиенты и пребиотики для поддержания здорового микробиома. Дизайн его целевой страницы яркий, веселый, чистый и простой — все элементы визуальной идентичности бренда Olipop.

    Olipop использует текст, ориентированный на выгоду, для прямой обработки возражений («Но сколько сахара в газировке?») и позиционируют напиток как лекарство от тяги для заядлых любителей газированных напитков, которые ищут способ бросить пить.

    Olipop

    Целевые страницы, такие как The Sampler, показанный выше, используют те же яркие цвета и причудливый, чистый дизайн, который бренд использует для своих продуктов.Другие элементы, которые выделяются: четкий, жирный текст, подробная информация о продукте (при прокрутке), звезды с фактическим количеством отзывов для доверия, небольшой заголовок, который не доминирует на странице, интуитивно понятный, простой в навигации макет, и отличные фотографии продукта.

    Каденс

    Cadence продает многоразовые дорожные контейнеры, которые являются магнитными и водонепроницаемыми.

    Дизайн целевой страницы прост и понятен, а преимущества продукта указаны сразу. Cadence также включает в себя панель хвастовства с цитатами из каждой торговой точки ниже для быстрого социального доказательства, прежде чем клиенты углубятся.

    Cadence отправляет платный рекламный трафик в Instagram на эту страницу, которая включает фотографии продуктов и социальные доказательства. Cadence 

    Поскольку бренд предлагает такой визуальный продукт, на целевых страницах больше изображений и видео, чем текста. И с таким простым, визуально описательным дизайном Cadence удается быстро произвести большое впечатление.

    Cadence

    Дизайн целевых страниц продукта, таких как капсула выше, показывает, как продукт работает в действии. Копия говорит об устойчивости и других преимуществах продукта, таких как герметичное уплотнение и индивидуальные капсулы.

    В мобильной версии меньше функций в верхней части страницы — покупателям приходится прокручивать страницу вниз, чтобы создать настраиваемый пакет или просмотреть дополнительную информацию о продукте.

    Используйте свои целевые страницы для создания повествования

    При разработке различных блоков дизайна помните, что каждый из них является частью более крупной истории целевой страницы. Вы не станете читать главу книги, не понимая, как она связана с более широким повествованием. То же самое с каждой целевой страницей на вашем сайте: вы проводите покупателя через путешествие вашего продукта, и вы хотите, чтобы поток отражал это.

    Когда вы создаете каждый элемент на целевой странице, проверяйте связность, соединяя их вместе. Создается ли впечатление, что поток страницы складывается в одно законченное повествование, рассказывающее историю вашего продукта? Или элементы кажутся разрозненными? Эта последняя проверка позволит вам перемещать блоки или настраивать текст перед запуском страницы в мир.

    Полное руководство о том, как создать целевую страницу, которая конвертирует

    Целевая страница — один из самых эффективных способов повысить конверсию вашего веб-сайта.

    Если вы хотите перенаправить потенциальных клиентов через свою воронку (а давайте будем честными, кто этого не делает?), целевые страницы — ваш лучший друг.

    Великолепная целевая страница не отвлекает и фокусируется на задаче. От заголовка и предложения до нижнего колонтитула каждый аспект фокусируется на конверсии.

    Но что делает целевую страницу отличной? И почему он так эффективен для повышения конверсии?

    Это руководство ответит на эти вопросы и даст вам все необходимое для создания лучших целевых страниц в Интернете.

    Начнем…

    Получите контрольный список вашей целевой страницы сегодня

    Что такое целевая страница?

    Целевая страница — это страница на вашем веб-сайте, предназначенная для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, подписчиков или клиентов. Это страница, на которую посетители «приземляются», когда они нажимают на одну из ваших кампаний или призывов к действию в Facebook, электронной почте или даже на другой странице вашего сайта.

    Целевая страница и веб-страница

    Целевые страницы разрабатываются с одной целью, хотя большинство страниц выполняют несколько функций.Например, ваша домашняя страница может быть разработана с учетом множества целей:

    • Информировать пользователей о вашем продукте
    • Побудить посетителей исследовать другие страницы
    • Увеличить количество регистраций

    (я мог бы продолжить , но вы поняли…)

    Возьми Sweetgreen. Его домашняя страница содержит множество опций для посетителя (я насчитал более 20 действий, которые вы можете выполнить на этой странице). Вот лишь несколько вариантов:

    • Посмотреть, что нового в меню
    • Разместить заказ
    • Скачать приложение
    • Проверить местоположение
    • Узнать историю

    Сравните использование Sweetgreen с одной целевой страницей своих рекламных кампаний на Facebook, посвященных открытию новых магазинов в Колорадо:

    Заметили разницу?

    Целевая страница намного проще.Он на 100% ориентирован на то, чтобы побудить людей подписаться на обновления о новых магазинах в Колорадо. Нет ссылок на другие части сайта и нет отвлекающих факторов, отвлекающих внимание посетителя от призыва к действию.

    Целевые страницы служат совершенно другим целям, чем другие страницы вашего сайта, особенно домашняя страница.

    Ваша домашняя страница позволяет пользователю делать почти все, что он может придумать. Но каждая часть целевой страницы, от заголовка и текста до изображений/видео и CTA, сосредоточена на одной цели.

    Цели целевой страницы

    Как мы уже упоминали, у целевой страницы есть единственная цель. И хотя эта цель может варьироваться — присоединиться к списку рассылки, совершить покупку и т. д. — большинство целей можно достичь с помощью одного из этих трех стилей целевой страницы:

    Страницы перехода по клику для использования в компаниях, занимающихся программным обеспечением или услугами — по сути, в любом бизнесе, где сделать покупку сложнее, чем просто нажать «купить сейчас».

    Эти типы страниц часто содержат призыв к действию, например «Начать» или «Посмотреть демоверсию». Как только посетитель нажимает, он начинает процесс регистрации.

    Вот пример страницы перехода по клику с Monday.com:

    Страницы захвата лидов

    Цель страницы захвата лидов — привлечение лидов. Эти страницы, как правило, включают в себя некоторую форму предложения или вознаграждения в обмен на то, что вы поделились своими данными. Эти страницы могут быть использованы в качестве промежуточных страниц.

    Например, Ной использует целевую страницу для захвата потенциальных клиентов на своем сайте OkDork, прежде чем кто-то попадет на его домашнюю страницу.Цель состоит в том, чтобы генерировать новые подписки на его список рассылки в обмен на «самые горячие бизнес-лайфхаки Ноя».

    Страницы продаж

    Страницы продаж, как правило, используются, когда вы отправляете предварительно квалифицированный трафик на целевую страницу, которая продает продукт. Например, возможно, кто-то только что посмотрел одно из ваших объявлений на YouTube или принял участие в проводимой вами кампании по электронной почте.

    Страница продаж предназначена для того, чтобы люди в нижней части воронки переходили от лида к покупателю.

    Зачем вашему бизнесу использовать целевые страницы

    Вкратце: целевые страницы могут помочь вам повысить конверсию.

    Честно говоря, почему бы вам их не использовать?

    Целевые страницы так хорошо конвертируются из-за их направленности. Большинство страниц на вашем сайте имеют несколько вакансий, поэтому, естественно, они не будут конвертироваться со сверхвысокими показателями. Но с целевой страницей вы можете настроить каждый пиксель на этой странице на то, чтобы заставить посетителя совершить желаемое действие.Нет никаких отвлекающих факторов.

    Еще одно большое преимущество целевых страниц заключается в том, что вы можете создавать страницы, соответствующие намерениям пользователя. Возьмите это объявление от Winc:

    На первый взгляд, это объявление сообщает зрителю:

    • В Winc мало сахара; менее 2 г на литр
    • Скидка 50% на первый заказ
    • Без обязательств, пропустите, если хотите

    После нажатия на ссылку Winc перенаправит вас на целевую страницу, созданную специально для этой кампании:

    Целевая страница рассказывает посетителям ту же историю, что и реклама: низкий уровень сахара, скидка 50%, отмена в любое время (без риска).И посмотрите на эти призывы к действию — оба ведут посетителей прямо к следующему этапу воронки Winc (становление клиентом).

    Теперь давайте сравним этот опыт с верхней частью домашней страницы Winc (то, что посетитель, впервые зашедший на сайт, увидит в первые несколько секунд на сайте): но если бы мы нажали на это объявление в Facebook и попали на домашнюю страницу, все было бы не так гладко. Да, скидка 50% на первую коробку все еще в силе.Но нет никакого упоминания о вариантах с низким содержанием сахара или отмене в любое время. Кроме того, есть так много других ссылок, борющихся за внимание по сравнению с единственным призывом к действию на целевой странице.

    Теперь вы понимаете, почему целевые страницы так хорошо конвертируются, верно?

    Если вы заботитесь о коэффициентах конверсии, вам необходимо использовать целевые страницы, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт от ваших маркетинговых каналов до воронки.

    Предположим, вы хотите переместить предыдущих посетителей веб-сайта из этапа осведомленности в этап рассмотрения вашей воронки.Вы можете настроить ретаргетинговую кампанию, чтобы люди подписывались на ваш список адресов электронной почты. Отправка этих людей на вашу домашнюю страницу с более чем 30 ссылками, соперничающими за их внимание, будет намного хуже, чем отправка их на страницу с одним призывом к действию, чтобы они присоединились к вашему списку.

    Когда следует использовать целевую страницу

    Целевые страницы работают лучше всего, когда вы используете их для приветствия входящего трафика из платных или собственных источников. Например, вот несколько настроек, в которых имеет смысл использовать целевую страницу:

    • Когда вы настраиваете новую рекламную кампанию в Facebook
    • Если вы запускаете наружную или звуковую рекламу, где кто-то не может перейти на ваш сайт напрямую
    • Когда вы отправляете электронное письмо о новой функции
    • Рекламируете что-то конкретное по ссылке из биографии Instagram

    Используйте целевую страницу, когда вы привлекаете трафик на свой веб-сайт для достижения конкретной цели.

    Если кто-то узнает о вашем сайте из уст в уста или в обычном поиске, он, скорее всего, будет немного более любознательным и захочет просматривать разные страницы, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Но когда вы отправляете теплый трафик или людей, которые уже немного знают о вашем бизнесе, на свой сайт, лучше всего направить их на целевую страницу, которая непосредственно поможет вам в достижении вашей цели.

    Как создать целевую страницу с высокой конверсией

    Хотя существует множество инструментов, которые можно использовать для создания целевой страницы, и каждый из них уникален, наиболее успешные часто имеют пять общих черт:

    1. Привлекательное предложение (или УТП)
    2. Привлекающие внимание изображения или видео
    3. Поддерживающий контент
    4. Четкий призыв к действию
    5. Социальное доказательство

    1.Привлекательное предложение

    Что делает ваше предложение неотразимым?

    Когда кто-то заходит на вашу целевую страницу, он должен сразу понять две вещи:

    • Что вы предлагаете
    • Как то, что вы предлагаете, улучшит их жизнь

    решение, вам нужно четко и кратко сообщить об этих двух вещах, как только страница загрузится.

    Например, давайте снова возьмем целевую страницу Ноя, но на этот раз мы копнем немного глубже.

    Эта целевая страница существует для захвата адресов электронной почты, и это ясно для всех, кто попадает на эту страницу.

    Так что же предлагает Ной и почему перед ним невозможно устоять?

    Что ж… узнать, как основатель нескольких предприятий с шестизначными суммами думает о росте бизнеса, довольно интересно, не так ли?

    Без привлекательного предложения ваша целевая страница просто не будет работать. Он должен быть захватывающим, заманчивым и давать каждому посетителю повод совершить желаемое действие.

    Ваше предложение также ДОЛЖНО соответствовать намерениям посетителей, чтобы быть успешными. Люди посещают сайт Ноя, чтобы узнать о растущем бизнесе, поэтому эта страница имеет смысл в этом контексте.

    То же самое относится и к целевой странице Winc, которой мы поделились ранее:

    Чтобы попасть на эту страницу, люди должны щелкнуть рекламу, посвященную вину с низким содержанием сахара. И предложение на этой странице является убедительным для людей, которым небезразлична эта тема: создайте свою собственную коробку вина с низким содержанием сахара… о, и получите скидку 50%.

    Это убедительно.

    Прежде чем делать что-либо еще — писать текст, начинать дизайн и т. д. — подумайте о предложении, которое вы хотите отобразить на своей целевой странице, и о том, что сделает его неотразимым для целевой аудитории этой страницы.

    2. Привлекающие внимание изображения или видео

    Визуальные элементы могут оказать огромное влияние на эффективность целевой страницы. Изображения и видео, которые вы используете, дают вам возможность произвести отличное первое впечатление на каждого посетителя. Каждое изображение, которое вы используете, должно служить определенной цели и в идеале показывать ваш продукт в контексте.

    Например:

    • Если вы представляете бренд продуктов питания, покажите, что ваш продукт выглядит неотразимо, как Magic Spoon.

    • Если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения, вы можете показать свой продукт в действии, как Slack.

    • Вы также можете показать людям, которые знакомятся с вашим проектом, например, на целевой странице хостинга Airbnb, на которой хозяин приветствует гостя.

    Цель ваших визуальных элементов — как и любого элемента на целевой странице — побудить посетителя щелкнуть ваш призыв к действию.И один из лучших способов сделать это — использовать креатив, который заставляет посетителя что-то чувствовать: волнение, страх упустить что-то, вдохновение, оптимизм и т. д.

    желание действовать. Цель должна состоять в том, чтобы использовать изображения или видео, чтобы показать посетителям, как ваш продукт или услуга могут сделать их жизнь лучше.

    3. Сопроводительный экземпляр

    В фильмах главные актеры часто являются звездами шоу. Именно они появляются на рекламных щитах, дают все интервью и получают награды.Но без отличного актерского состава ни один фильм не имел бы успеха.

    В мире целевых страниц ваше предложение и визуальные эффекты являются ведущими звездами, а ваш вспомогательный текст является связующим звеном, которое объединяет все и приближает ваших посетителей к нажатию вашего CTA.

    Ваше предложение и изображения отлично подходят для того, чтобы заинтересовать кого-то, но людям любопытно. Многим потребуется больше, чем заголовок из ~10 слов и красивые изображения, чтобы сделать следующий шаг. Вот тут-то и пригодится ваша вспомогательная копия.

    Главное, что здесь нужно сделать, — это подробно рассказать о вашем предложении:

    • Каковы преимущества?
    • Каковы ключевые особенности вашего продукта или услуги?
    • Почему никто не может позволить себе пропустить это предложение?

    Вот пример из онлайн-школы письма Write of Passage:

    Все начинается с четкого предложения и наглядного изображения, поддерживающего совместное использование копий того, как именно курс принесет пользу каждому учащемуся. По мере прокрутки вам предоставляется больше преимуществ для поддержки утверждений в разделе героев.

    Когда вы пишете сопроводительный текст, постарайтесь сосредоточиться на посетителе и на том, что его волнует. Эта копия должна подкрепить ваше предложение и подтолкнуть посетителя еще ближе к конверсии.

    4. Четкий призыв к действию

    Цель каждой целевой страницы — побудить посетителей щелкнуть ваш призыв к действию (CTA). CTA, как правило, представляет собой кнопку, которая побуждает посетителя веб-сайта выполнить определенное действие.

    Например:

    • «Начать»
    • «Зарегистрироваться»
    • «Купить сейчас»

    Вот кнопка призыва к действию «Пройти тест» на одной из целевых страниц Warby Parker: 60007 900 Вы можете использовать множество CTA, но вот несколько советов, как сделать CTA кликабельным:

    • Выберите контрастный цвет: Ваша кнопка CTA должна выделяться среди всего остального на странице.Попробуйте использовать цвет, контрастирующий с фоном и привлекающий внимание.

    • Сделайте действие очевидным: Посетители должны понимать, что произойдет, если они нажмут кнопку. Например, «Купить сейчас» однозначно инициирует покупку, вышеприведенное «Пройти тест» запустит тест, который поможет вам найти подходящие оправы для очков. Копии CTA, такие как «Далее» или «Нажмите здесь», являются слишком общими и заставят посетителей задуматься, какое действие произойдет.

    5.Социальное доказательство

    Социальное доказательство — ваше секретное оружие в конверсии. Нам нравится подтверждать наши решения, основываясь на том, что делают другие люди.

    Социальное доказательство вокруг нас. Например, если люди стоят в очереди возле кафе, это говорит нам, что кафе должно быть хорошим, или если хороший друг рассказывает нам о новом бренде, обычно это все, что нам нужно, чтобы доверять этому бренду.

    Посмотрите, как Gousto использует социальное доказательство на одной из своих целевых страниц ниже:

    Существует много типов социального доказательства, от отзывов и цитат (использовано Gousto выше)  до рейтингов, обзоров и тематических исследований.

    Зубная паста Bite использует материалы прессы в качестве социального доказательства на своей целевой странице:

    Huel использует необработанное количество (100 миллионов проданных товаров) и отзывы (более 5000) в качестве социального доказательства на своей целевой странице:

    Когда вы’ Если вы пытаетесь убедить кого-то предпринять какие-либо действия на вашей целевой странице, социальное доказательство — один из самых мощных методов, которые вы можете использовать. Подумайте, как вы могли бы представить:

    1. Цитаты клиентов
    2. Истории успеха или тематические исследования
    3. Одобрения из социальных сетей
    4. Логотипы известных клиентов или аватары известных людей, которые используют ваш продукт/услугу
    5. Отзывы из надежных источников, таких как TrustPilot, Yelp, TripAdvisor
    6. Упоминания в прессе из крупных изданий

    Готовы создать следующую целевую страницу?

    Вот и все.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.