Найти директолога: Как найти услуги хорошего частного директолога в 2020 году

кто это, чем он занимается и как им стать

Если вы владелец компании и задумались о рекламе в интернете, то вам стоит подумать о том, чтобы пригласить директолога. Этот специалист появился относительно недавно, но уже востребован, ведь в Сети очень много потенциальных клиентов, за которых стоит бороться. В этой статье мы расскажем вам кто такой директолог и как им стать.

Директолог – это человек, который производит настройку, управление и ведение рекламы в Яндекс.Директ и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Название профессии произошло от сервиса, в котором специалист работает. Директологу следует принимать в расчет не только все аспекты человеческой натуры для принятия правильных маркетинговых решений, но и знать все о работе Яндекс.Директ, чтобы реализовать именно принятые им решения.

Также ему следует грамотно подбирать фразы для рекламных объявлений, картинки и, если потребуется, видеоматериалы. Кроме того, в ведении директолога контекстная реклама.

Он должен делать анализ кампании, чтобы снизить стоимость переходов и других параметров.

Обязанности директолога

Обязанности директолога обусловлены тем, что он должен помогать бизнесу привлекать как можно больше клиентов при небольших затратах. Грубо говоря, это интернет-маркетолог, который специализируется только на Яндекс Директе.

Так давайте разберемся в том, что должен уметь хороший директолог. Для начала такой специалист должен правильно составить семантическое ядро будущей кампании, сделав его максимально эффективным. А дальше в его обязанности входит:

• создание объявления, которое будет больше всего отвечать релевантным запросам аудитории;
• создание и настройка рекламных кампаний, а также управление ими;
• грамотное распределение бюджета;
• правильная настройка таргетинга;
• анализирование работы рекламной кампании, чтобы улучшать эффективность рекламы.

Также директолог должен иметь представление об интернет-маркетинге. Не лишним будет понимание аудитории и знаний того, как ее правильно привлечь. Все это помогает принимать необычные решения для продвижения сайта в Яндексе, которые помогут выигрышнее смотреться на фоне конкурентов.

Навыки и знания директолога

Отдельно поговорим о навыках и знаниях, которые необходимы тем, кто хочет работать директологом. Сразу стоит сказать, что эта профессия подходит тем людям, которые любят и умеют думать. Не обойтись и без аналитического склада ума, чтобы уметь выстраивать причинно-следственные связи.

Умение работать с Excel или с аналогичными онлайновыми веб- сервисами типа Google Spreadsheets тоже будет хорошим подспорьем. Конечно же, следует обладать знаниями теории работы самого Яндекс. Директа. Не обойтись и без навыков работы с различными системами аналитики для оценки результативности рекламной кампании.

Плюсы и минусы профессии директолога

Мы уже разобрались в обязанностях директолога и его навыках и знаниях, а теперь давайте поговорим о плюсах и минусах профессии директолога.

Без этого никуда.

Плюсы профессии:

• востребованность специалистов из-за большого спроса на рынке при малом количестве профессионалов;
• высокооплачиваемая работа с гибким графиком;
• можно выполнять работу дома;
• профессия совмещает в себе знания гуманитарных и технических областей;
• достаточно легко освоить основные навыки работы.

Минусы профессии:

• при большой востребованности специалисты слишком загружены работой;
• однообразная специфика работы;
• нужно всегда учится новому, чтобы быть востребованным.

Как стать директологом?

«Как стать директологом?» закономерный вопрос, учитывая, что эта профессия появилась недавно. Поэтому для начала следует хорошо изучить документы Яндекс.Директа. Они дают основные знания о системе, в которой предстоит работать.

Только после этого можно начать смотреть обучающие ролики от Яндекса по отладке контекстной рекламы. Это поможет вам лучше понять принципы регионального продвижения сайтов в Яндексе, что в свою очередь благотворно отразится на вашей профессиональной востребованности.

Конечно, знаний документации Яндекс.Директа и просмотра роликов будет недостаточно. Также стоит пройти спецкурсы, которые помогут вам получить не только теоретические знания, но и практические. А дальше побольше практикуйтесь и достигните результата.

Поиск работы

Поиск работы у директолога идет по трем путям. Во-первых, стать фрилансером и работать с клиентами самому. Найти работу можно на биржах фриланса. Сначала стоит браться за все, чтобы получить опыт.

Во-вторых, рассылая резюме, пытаться устроиться в агентство контекстной рекламы. Да, вы будете пока новичком в этом деле, но это реальный опыт, который вам нужен. В-третьих, после обучения можно предлагать свои услуги семье, друзьями и всем желающим. Опять же, опыт.

Теперь вы знаете кто такой директолог, чем он занимается и как им стать. Эта профессия очень востребованная, требующая от человека любить и уметь думать, быть немного интернет-маркетологом и постоянно развиваться.

Вакансии для директологов в Киеве ― найти работу директолога без опыта

Эта вакансия для специалистов по настройке контекстной (поиск Яндекс, Google) или медийной (РСЯ, КМС) рекламы. Киевские продавцы товаров, услуг, онлайн сервисы или поставщики контента хотят получить надежный канал привлечения новых клиентов и выбирают Яндекс.Директ или Google Ads. Но не все умеют настраивать рекламу на этих платформах и добиться ее эффективности. Разумнее пригласить на работу профессионала.

Что должен уметь директолог

Цель работы этого специалиста ― привлечь новых клиентов с помощью контекстной рекламы. Работодатель предоставляет для этого бюджет, а вы должны найти и привести на сайт компании потенциальных покупателей. Такая работа требует самостоятельности, специалист по Директу должен сам определить целевую аудиторию, подготовить индивидуально для нее эффективные креативы, запустить рекламу и добиться прибыли.

Чтобы справится со своей работой директолог должен уметь:

• Определять, кому интересен товар или услуга работодателя и на основании этого описания потенциального клиента подбирать ключевые слова для рекламной кампании. При этом нужно понимать различия в использовании ключевых слов в контекстной рекламе в результатах поиска и медийной на страницах сайтов-партнеров Google и Яндекса. Чтобы не тратить деньги на рекламу продукта нецелевой аудитории, важно составить полный список минус-слов.

• Подобрать фотографию или изображение, написать заголовки и текст объявлений. Эти элементы должны привлекать внимание к рекламе, заинтересовывать людей и подталкивать их кликнуть.

• Выбрать лендинг или подготовить посадочную страницу в интернет-магазине, которая поможет добиться максимальной конверсии трафика.

• Создать рекламную кампанию в Яндекс. Директ или Google Ads. В эту задачу входит настройка таргетинга по ГЕО, времени показа, создание объявлений, подключение счетчиков Яндекс.Метрики или другой веб-статистики.

• Выбор модели оплаты, за показы или за клики, ручного управление ставкой или автоматической стратегии.

• Контроль работы рекламной кампании, оптимизация настроек для того, чтобы снизить цену клика и увеличить конверсию трафика. Например, с помощью А\Б тестирования определить объявление с самым высоким CTR и использовать его. Это даст больше трафика и снизит его себестоимость.

Кроме этого, директолог должен уметь пользоваться всеми инструментами, которые доступны в Яндекс.Директ и Метрике. Например, Wordstat для подбора ключевых слов, онлайн сервисы для анализа конкурентов. С помощью целей Метрики можно отследить поведение трафик на лендинге и изменить его дизайн, текст, графические элементы, упростить форму заявки, чтобы увеличить конверсию ― отношение числа людей, сделавших покупку, к общему числу пользователей, кликнувших по объявлению.

Используя разнообразные отчеты Метрики и настроив передачу подробной информации о каждом клике с помощью UTM меток, директолог сможет проанализировать отдельные сегменты аудитории. А потом, чтобы уменьшить расходы, не показывать рекламу тем группам пользователей, которые не покупают.

Что работодатели требуют от директолога

Эффективность работы специалиста по контекстной рекламе оценивается по количеству конверсий. Он должен использовать рекламный бюджет компании для того чтобы привлечь из интернета заданное количество покупателей, заказчиков, подписчиков услуг. При этом доход от продаж должен превышать расходы на рекламу. Поэтому от директолога требуется дисциплинированность, самостоятельность, способность методично настраивать рекламу и оптимизировать ее.

Директолог – направление оптимизации — Курсы контекстной рекламы

Директолог – это специалист в сфере Яндекс.Директ. Впервые название упоминалось после появления курсов по работе с программной системой Яндекса. Сначала так стали называть себя только выпускники курсов, а позже название распространилось. Это не новое направление, но название новое.

Яндекс.Директ – это система, работающая с контекстной рекламой. Благодаря работе с Яндекс.Директом профессионалы разбираются в работе с рекламой на поисковой платформе. Яндекс платформа направлена на русскоязычных пользователей, поэтому пользоваться комфортно и понятно. Главное – сначала разобраться в настройках.

Директ занимается следующими проблемами контекстной рекламы:

• Выявляется частота использования слов, анализ информации, которую читает пользователь, какие поисковые запросы наиболее популярны.
• Подбор запроса, который формирует объявление на сайтах, выгодно позиционирует компанию.
• Составляется текст для рекламной компании.
• Настраивается регион, местоположение пользователей для результативного продвижения.
• Последующее регулирование и настройка текста, управление объявлением после старта, просмотр результата на Яндекс платформе.

Не каждый профессионал сразу разберётся с настройками. Поэтому проводят курсы, направленные на распределение настроек, оформление текста, изучение обновлений системы, полный разбор контекстной рекламы, подключение таргетинга.

Что значит данная специализация

Директолог не только занимается Яндекс.Директом, это специальность, но не полноценная профессия. Нельзя заниматься исключительно Директом. Для Гугл платформы собственная система работы с контекстной рекламы, иной принцип, а занимается и Яндекс, и Гугл в основном один и тот же человек.

К директологу сейчас относят именно специалиста, прошедшего курсы по работе с Яндекс.Директом. Значит человек работает с русскоязычными пользователями и русскими сайтами. Основные задачи директолога – это работа с контекстом, продвижение сайта через Яндекс. К основным задачам прибавляется аналитика, аудирование, подключение ссылок.

По сути, директолог по функциям напоминает SEO работника, только в одном направлении платформ. Нагрузки на работника меньше, но и зарплата как правило уменьшенная. Зачастую на собеседовании навыков в SEO, ограниченных только русскоязычной поисковой платформой, не достаточно.

Сейчас понятие директолога используется чаще как отдельное профессиональное наименование. Платформа расширяются, увеличиваются возможности. Сейчас исключительно на работе с Яндекс системой сайты выдвигаются в топ, популяризируются малые бренды, продвигается компания и увеличивается доход.

Русскоязычная платформа оснащена и другими инструментами для работы. Яндекс включает в следующе структуры:

1. Яндекс.Аудитории
2. Яндекс.Метрика

Яндекс.Аудитории – сервис, в котором работник находит целевую аудиторию компании по ключам, запросам, тематике сайта. Яндекс.Метрика – анализ рынка, сайтов, конкурентного рынка. Разбор ключевых ошибок сайта. Порталы бесплатный, главное – это правильная настройка программ.

Проблематика направления

Директологов также различают по профессионализму. Соответственно есть новички, опытные и профессионалы. Цены за услуги также выставляются в зависимости от профессионализма. Каждый вправе указывать цены за услуги в зависимости от оценки труда.

К директологам обычно обращаются в случае оптимизации и продвижения сайта и компании через Яндекс платформу. Не обязательно нанимать SEO специалиста, иногда стоит выбрать узкое направление для более качественного анализа работы.

Обычно директологи – это не работники в исключительно данном направлении. Часто это перепрофилирование SEO профессионала. При желании специалист, который развивался в обширном направлении СЕО решает пройти курсы по конкретному отделению профессии и целенаправленно заниматься только этой частью.

Поначалу с работой трудно, так как понятие размытое, мало кто понимает и разбирается в значении сферы. Некоторые работают первое время практически бесплатно на биржах. Плюс такой работы – появление опыта, которого недоставало раньше.

Как найти профессионала

Находят работников в направлении Яндекс. Директа через биржи труда, агентства, частные компании, индивидуальное предпринимательство. Перед принятием на работу просматривайте кейсы, портфолио, изучите отзывы от прежних заказчиков. Если позволяет возможность, поговорите с заказчиками напрямую.

Внимательный просмотр работы директолога избавит от лишней траты денег на некомпетентного специалиста. При необходимости заключается соглашение о принятии подрядчика на временную или постоянную работу.

В большинстве случаев с простой контекстной рекламой справляется СЕО профессионал, владеющий основами продвижения и оптимизации, аналитикой. Для большего развития контента нанимается опытный оптимизатор.

Когда речь идёт исключительно о работе с Яндексом или разовой настройке рекламы через платформу (обычно проектные работы). Не стоит ждать от профессионала-директолога продвижения по другим системам и настройкам. Нанимая работника по Яндекс.Директу, работу в Гугл системе оставьте Гугл-оптимизатору.

Если выбирать между SEO оптимизатором и директологом, выбрать только одного не получится. Работа директолога невозможна без основ СЕО, поэтому и СЕО специалист должен знать основы Яндекс.Директа.

Направления стали разделять с появлением необходимости заниматься поисковой платформой углублено и продвигать только по ней. Это единственная задача этого работника в компании. Иногда директолог как специальность не требуется отдельно, так как продвижение и оптимизация находятся на одинаковом уровне востребованности.

Иногда бывает, что в одну частную компанию приглашают директолога и SEO специалиста. Скорее всего для того, чтобы узкие профили работали на одной часть, а SEO работник контролировал продвижение и отдавал руководству готовый результат. Часто это крупные компании с широкой аудиторией.

Работника в узкой сфере выгодно нанимать, когда работа разовая или затрагивает одну сферу бизнеса. К выбору работника подходите внимательно. Человек обязан разбираться в сфере намного сильнее SEO оптимизатора.

Яндек.Директ настраивается, оформляется рекламная компания, структурируется продвижение. Позже оформляется отчёт о проделанной работе для нанимателя. Глобальная и долговременная работа проверяется нанимателем или профессионалом компании.

Отличить профессионала от новичка или мошенника просто, достаточно владеть базой в направлении и знать чуть психологии. В первую очередь проще найти новичка. Для нового работника характерны красивые заголовки, низкая оплата труда и маленький список навыков. Таким списком не впечатлить, поэтому отыгрываются на креативе.

Обманщика определить труднее. Возможны некоторые способы, но ситуации индивидуальны. А первую очередь такие работники требуют 100% предоплату или спешат с получением оплаты. Документов у работников нет, а если есть, то поддельные. Поэтому внимательно просматривайте предоставленные бумаги.

Проверяйте работу подрядчика в процессе разработки, отслеживайте запуски. Ещё часто обманывают, вписывая не своё имя. Реквизиты карты обязаны соответствовать имени и фамилии заказчика.

Узнавайте о прошлых работах подрядчика, интересуйтесь у прошлых нанимателей. Чётко ставьте задачи работникам и спрашивайте, сколько времени занимает один проект. Профессионалу нечего скрывать и предоставит бумаги, прошлые проекты, ответит на интересующие вопросы, даст точную оценку работы.

Проверяйте, это в интересах бизнеса. Не стесняйтесь задать очередной вопрос, это относится как в директологам, так и нанимателям. Новичкам следует работать больше, иногда бесплатно, но в конечном итоге прошлые работы помогают собрать портфолио.

ведущий SEO-специалист компании «Веб Фокус»

6 правил которые нужно знать при подборе директолога ⋆ Step In Context

Автор Алексей Стёпин На чтение 13 мин. Опубликовано 24.10.2020

Подбор специалиста по контекстной рекламе — серьёзное мероприятие. Прочитав эту статью, вы гарантированно узнаете, как сделать это правильно!

Читайте и применяйте советы, которые есть в каждом пункте. Приятного чтения!

1. Нужно понимать, что профессиональный директолог работает в тандеме с заказчиком

Неопытные рекламодатели, зачастую хотят получить услугу по настройке, но всячески отказываются взаимодействовать, не желают отвечать на вопросы. А вопросов обычно возникает не мало.

Не редко от заказчика звучит фраза: я вам заплатил деньги за услугу, так просто сделайте её.

В таком случае, опытный директолог объяснит, что без работы в тандеме с вами, другим ответственным лицом, например маркетологом — ничего не выйдет!

Максимально просто взаимодействовать с директологом, когда:

1. Ваша ниша максимально понятная и узкая. Например вы рекламируете только 1 средство для волос с определённой моделью, артикулом и т.д.
2. Директолог максимально знаком с вашей нишей и знает её вдоль и поперёк. И я выношу этот пункт в отдельный блок.

Совет:

Если ваш директолог задал вам 2-3 вопроса, и через неделю просто написал «всё готово, проверяйте» — то это первый звоночек к детальному рассмотрению вашей настроенной кампании. Зачастую в таких кампаниях заложена не правильная стратегия и как следствие — не целевой трафик, не релевантная страница подобранная под кластеры ключевых слов и многие другие.

2. Старайтесь находить директологов, которые уже работали с вашей нишей или специализируются на ней. Читайте кейсы

Это довольно важно, потому что:

1. У такого специалиста уже есть понимание ниши.

2. Не всегда, но зачастую специалист уже знает, что работает в вашей нише, а что нет. Скорее всего данный специалист уже знает рабочие связки.

3. Скорее всего он понимает стратегию продвижения в вашей нише.

4. У него уже есть какие-то файлы и наработки, которые помогут ему произвести запуск трафика максимально быстро и эффективно.

5. Скорее всего этот специалист уже знает боли и потребности вашей целевой аудитории.

6. Может быть данный «спец» уже запустил трафик на несколько городов или даже стран и сможет дать вам примерные прогнозы по цене лида в вашей нише.

Найти таких специалистов довольно просто, есть несколько рабочих вариантов:

1. Загуглить. Пишете в поисковой строке Яндекса или Google: кейс +«ваша ниша»; продвижение +«ваша ниша»; Яндекс Директ/Google Ads + «ваша ниша».

step-in-contex.ru — мой сайт =)

Если ниша не очень узкая — скорее всего вы сможете найти рабочие кейсы (не только о контекстной рекламе, а ещё и другие каналы трафика), написанные специалистами. Из этих кейсов вы сможете узнать важные моменты и стратегию продвижения. Это так же поможет вам проводить собеседование с новым специалистом. Какие-то кейсы будут очень примитивными и простыми, какие-то будут супер детально прописаны с пониманием дела. Вот к таким ребятам и стоит обращаться. Скорее всего под кейсом будут размещены контакты специалиста. Звоните и консультируйтесь.

Опять же, красиво оформленный кейс не означает 100% гарантию качества. Посмотрите как я оформляю кейсы, ищите что-то похожее, трудно сомневаться в подлинности, когда есть такая глубокая проработка — «мой кейс».

1 картинка на все кейсы

Если кейсов у специалиста не так много и они оформлены не так круто, то можно обратить внимание, сколько клиентов оставили хорошие отзывы, особенно видео отзывы. Если кейсов нет вообще – это тревожный сигнал.

2. Состоять в тематических сообществах ВК/Instagram/Youtube.

В такие группы очень часто выкладываются кейсы специалистов. В том числе мои. Зачастую эти кейсы довольно грамотные, от хороших специалистов. Читайте, изучайте. Не ленитесь! Возможно вы ищете специалиста, с которым будете идти рука об руку долгие годы.

Пару сообществ в ВК:

Yagla

Биржа интернет маркетологов

Marquiz

PPC world

PPC help

Так же можно поискать группы, которые занимаются продвижением именно вашей ниши. Смотрите внимательно, читайте, общайтесь.

Совет:

Даже если автор кейса не работал с вашей тематикой, но вам нравится его подача материала, то как он подошел к проблемам, то как он работал со стратегией — можете рассмотреть такого человека для сотрудничества. Если вы думаете, что человеку можно доверять — смело консультируйтесь и задавайте вопросы (которые вы найдёте в этой статье).

3. Директолог, это не всегда специалист по сайтам.

Зачастую многие заказчики не понимают одной простой истины. Директолог это специалист по трафику. Он приводит к вам на сайт вашу целевую аудиторию, которую вы хотите сконвертировать в клиентов. Что касается того, как себя поведёт ваша целевая аудитория на вашем сайте, зависит от того, как сделан ваш сайт. Зачем на сайте находятся те или иные блоки, тексты и множество других критериев.

Директолог разрабатывает стратегию продвижения. Ищет необходимые ключевые запросы, которые при правильном использовании приводят к вам клиентов. Занимается правильной сборкой кампаний. Избавляется от мусорного трафика и делает оптимизацию настроенных кампаний. Анализирует трафик, может посмотреть как ведёт себя ваша ЦА на вашем сайте и что-то порекомендовать.

В то время как специалист по сайтам/лендингам, делает другой пласт работ. Да, какие-то работы могут быть похожими, например изучение целевой аудитории, компании заказчика, ниши, анализ конкурентов. Подготовительные работы и вправду похожи. В остальном, специалист по сайтам думает над продающей структурой сайта, прототипированием, дизайном, вёрсткой и прочими моментами. Это тоже целая наука.

Директолог в 90% случаев, не может напрямую влиять на конверсию вашего сайта. Да, мы можем вам сказать: вот, нужно поправить заголовок тут. А тут форму немножко подкорректировать. Добавить витально необходимые элементы. То есть, указать только на какие-либо грубые ошибки. Но, директолог не может отвечать за конверсию сайта, если конечно он не создавал этот сайт.

Не спорю, есть специалисты, на все руки мастера. Они вам и сайт сделают, и директ настроют, и таргет, и SEO прокачают, и на YouTube видео оптимизируют.

Спец по трафику

Таких специалистов хватает. Я бы хотел рассказать о своём опыте. Я успеваю заниматься только контекстной рекламой. На сайты у меня нет времени и быть не может. Да, одно время я проходил курсы по сайтостроению. Довольно плотно практиковался и потом благополучно понял, что времени на сайты у меня нет, я полностью в контекстной рекламе. На все 150%. Погнавшись за 2мя зайцами трудно поймать обоих. Я и сам заказал себе сайт у профессионала по сайтам.

Разница в подходах:

1. Через директолога проходит куча рекламных денег, тестов, семантики, проработки стратегий, курсов по директу, изучение новых фишек, новых сервисов, инструментов, постоянное ведение рекламных кампаний клиентов. Всегда есть чему учиться именно в директе. Нужно всегда отслеживать нововведения Яндекса и Google, выходят они довольно часто!
2. Специалист по сайтам день и ночь работает над изучением целевой аудитории, конкурентов заказчика, компании самого заказчика, проработкой структуры, дизайном, версткой. Изучает курсы по данной теме. В какой-то степени — является неплохим психологом. Умеет создавать и преподносить правильные смыслы. Имеет совсем другие показатели эффективности.

Чувствуется разница?

Да, я не спорю, и те и другие могут знать базовые основы и даже разбираться в профессии углублённо. Я например знаю кое-что о квиз маркетинге, прототипировании, подмене заголовков и ещё паре моментов увеличивающих конверсию сайтов и использую это в своих работах. Директолог может сделать сайт. Специалист по сайтам сможет настроить контекст. Но логично, что это будет не много другое качество.

Совет:

Очень часто у специалиста по трафику в команде или в знакомствах, есть специалисты под любые потребности в сфере Digital. Я знаю спецов — начиная с разработки логотипов и дизайнов соцсетей, до специалистов по сайтам.

Часто ко мне приходили клиенты с прекрасными сайтами и лендингами, а вот с настройкой контекстной рекламы от разработчика сайта, были значительные проблемы. Поэтому советую проверять тщательнее. Кейсы, кейсы, кейсы, общение…

4. Не возможно с ходу гарантировать заявки по определённой стоимости

Даже если у специалиста есть кейсы в точно такой же тематике и даже в том же городе что и у вас! Нет одинаковых бизнесов и ситуаций. Успех кампании складывается из множества показателей. Даже в одной и той же нише, в одном и том же регионе, результат может существенно отличаться. Есть несколько причин:

1. Конверсия сайта
2. Сезонность
3. Нет спроса или иссякла емкость рынка
4. Ваше уникальное торговое предложение
5. Цена
6. Конкуренция
7. Карма домена. Цена за клик которую даст Яндекс.

В любом случае, нужен тест!

Директолог от бога

Какие гарантии дают адекватные — опытные профи?

1. На ваш сайт будут приходить только целевые посетители (и то, примерно в соотношении 95% целевого и 5% не целевого, люди всегда ищут смежные услуги и товары, и ваши ключевые слова могут частично пересекаться с другими нишами, для этого и нужно постоянно добавлять минус слова)
2. Если ваш бизнес отстроен и ваш продукт/услуга пользуется спросом, лиды и продажи будут 100%
3. Трафик по минимально возможной цене (тоже гибкое условие, так как цена кликарасчитывается индивидуально для каждой ниши и домена сайта)
4. Через месяц работы смогу зафиксировать стартовые результаты и опираясь на данные показатели говорить о результатах и гарантиях в цифрах

Совет:

Спросите, какие гарантии даёт специалист. Если специалист даёт вам гарантии по цене лида, цене клика, продажам — скорее всего он вас обманывает. Советую насторожиться!

5. Директолог не настраивает соцсети? Это нормально!

Тут всё по аналогии с 3-м пунктом. Для того, чтобы заниматься соц.сетями, нужно иметь немного другие навыки. Тут в ход идут не только другие инструменты, но и подход. Нужно уметь рисовать крутые креативы. Формировать крутые офферы, работать с текстами, подбирать всевозможные аудитории. Совсем другие методы таргетинга на целевую аудиторию. Если в контекстной рекламе мы работаем со сформированным спросом, то в соцсетях мы сами формируем спрос. Да, некоторые из этих навыков нужны и директологу, но в меньшей степени. Повторюсь — универсалов, настраивающих и работающих со всеми каналами трафика профессионально и супер качественно — очень мало.

Совет:

Лучше подбирать специалистов — которые занимаются чем-то одним. Сайты, директ, контекстная реклама, SEO и другое. Лучше иметь по 1 спецу на каждый канал трафика. Или обращаться к команде, агенству. Но тут нужно осознавать, что ценник будет совсем иной, нежели вы наймёте мастеров одиночек.

Если вы, всё же нашли мастера универсала — очень тщательно смотрите его кейсы по каждому каналу трафика. Общайтесь, задавайте вопросы. Обычно у хорошего специалиста есть с десяток проработанных до мелочей кейсов а так же отзывы (или видео-отзывы).

PS: советую поступать так же с агенствами и командами спецов. Просите показать их кейсы по каждому каналу трафика. Сайты, интернет-магазины, контекстная реклама, SMM и другие каналы — необходимые для вашего подвижения.

6. Что нужно знать для собеседования и работы со специалистом по контекстной рекламе?

Рекомендую знать несколько базовых вещей о контекстной рекламе, а именно:

1. Принцип работы контекстной рекламы
2. Базовые правила настройки рекламных кампаний
3. Площадки размещения контекстной рекламы
4. Базовые принципы оптимизации кампаний

— А зачем мне это? Спросите вы. И будете правы. С одной стороны, хороший специалист будет делать работу и без вашего вовлечения. Но тут у нас статья о подборе специалиста. А вот чтобы его подобрать, надо знать что спрашивать, что проверять. Чтобы вы могли иногда ткнуть специалиста и сказать иронично: — что то у нас CTR маловат, и показатель отказов не очень. Давно трафик минусовал? Разберись. Ну вы поняли!

Где можно набраться таких знаний в сжатой форме? Приведу небольшой список хороших ресурсов:

1. Блог сервиса Elama
2. Блог сервиса Yagla
3. Блог PPC.world

А теперь я вам дам небольшую шпаргалку. Она позволит вам задать правильные вопросы на собеседовании и без специального обучения. Берите на вооружение!

1. Каковы гарантии? Специалист легко даст только гарантию целевого трафика. Ещё можно спросить, точно ли контекстная реклама решает задачи конкретной ниши. Ведь этот инструмент подходит не везде!
2. Каков сценарий работ? Уточните, что будет через 2 месяца, через 4 и т. д. Опытный директолог почти наверняка сможет обрисовать Вам примерный план развития, новичок будет упирать на работу над ошибками.
3. Что нужно на старте? Уточните, какая информация нужна специалисту. Если Вам предложат заполнить простенький бриф или устно ответить на 2-3 вопроса, то это повод задуматься о квалификации специалиста. Хороший специалист будет спрашивать у вас: какими инструментами пользуетесь уже, какие котовы внедрить. Для директолога важен хороший анализ трафика. Соответственно мы предлагаем внедрение коллтрекинга, CRM системы или сквозной аналитики, биддеры. Всё под ваши задачи и по необходимости.
4. Сколько проектов в работе? Если больше 10, то, возможно, для Вашего проекта будет выделяться недостаточное количество времени. Многое зависит от масштабности, уточните, насколько крупные кампании в работе у директолога.
5. Где будут рекламные компании? Заранее поинтересуйтесь об этом и о том, что будет, если Вы решите расстаться. Запросить доступы к аккаунтам либо предложить директологу работать на уже созданных – нормальная практика.
6. Какие доп. сервисы могут понадобиться? Для каждой ниши могут понадобиться свои инструменты. Возможно коллтрекинг, биддер для автоматизации ставок, сквозная аналитика, CRM система. Хороший специалист сразу даст понять о необходимости таких инструментов для качественной работы и обязательно обоснует их необходимость. Конечно, настаивать он не будет — это ваш бизнес и за вами окончательное решение.
7. Сколько времени уйдёт на настройку? В среднем настройка 1 рекламной системы, будь то Яндекс или Google — занимает от 3 до 14 дней. Если вам говорят что кампания будет настраиваться месяц — возможно директолог лентяй который тянет резину. Требуйте обоснования заявленных сроков.

Проверка специалиста

Доверяй — но проверяй. Золотое правило. Осознали что это «ваш» специалист? Будьте готовы проверить его. Особенно это важно на первоначальном этапе сотрудничества.

Предлагаю инструкцию, с ее помощью будет ясно, как проверить директолога и оценить перспективы взаимодействия:

1. Аудит настроенных кампаний. Если у вас уже настроен рекламный кабинет, дайте его на проверку специалисту. Даже не очень глубокий аудит даст вам понимание хода мыслей специалиста и его методики работы.
2. Закажите аудит новой кампании у профессионалов. Многие агентства готовы сделать это бесплатно. Приготовьтесь к тому, что будет много замечаний, оценивайте их критично, агентство тоже продает свои услуги. Да это может показаться бесчеловечным, но. Директолога надо подбирать на долго. Доверяеть свои деньги, время да и развитие бизнеса!
3. Задавайте вопросы. Адекватный специалист сможет пояснить, почему он настроил кампанию так или иначе. Только не переусердствуйте, чтобы директолог не счел вас вредным клиентом.

Теперь вы готовы к подбору специалиста! Сохраняйте эту статью, чтобы не потерять.

Как проверить настроенную контекстную рекламу

Многие кто заказывают рекламу, просят доступы к рабочим аккаунтам, хотя на самом деле даже не представляют, что там можно смотреть кроме как расход бюджетов. Итак, сегодня мы дадим несколько советов, о том что нужно проверять в настроенной для Вас рекламе.

Как поставить ТЗ на контекст или найти директолога, который поставит его сам

• Любая рекламная кампания начинается с изучения ниши и конкурентов. Уже на первом этапе специалист по контекстной рекламе должен дать Вам небольшой обзор (устно или «на бумаге») по вашей нише, конкурентам.
• Первый вопрос от директолога, как правило: «Опишите ваше предложение и его целевую аудиторию»
• Также до начала разработки специалист по контекстной рекламе предоставляет клиенту на выбор различные стратегии как по условиям нацеливания на нужную аудиторию, так и по расходу бюджетов. Если Вам предлагают рекламироваться только по ключевым словам – возможно вы теряете приличную часть аудитории.
  Ведь в яндексе можно рекламироваться по целевым базам, по собранным аудиториям, по узкому ГЕО таргетингу (например по бизнес центрам с нужными фирмами в сегменте b2b)
  В Google можно рекламироваться по узкому ГЕО таргетингу как в «КМС» так и «в поиске», также доступна реклама по интересам, которая отлично заходит в некоторых тематиках! Также через Google мы настраиваем рекламу на иностранцев! Актуально для сферы услуг.

Как правило у опытного специалиста по контексту найдется не один совет по улучшению вашего сайта или лендинга, если же их не будет – он обязательно похвалит Ваш сайт!

Что проверять, когда все настроено и работает

Конечно, первый критерий – это всегда продажи. Если реклама+сайт+предложения конвертят – вряд ли у Вас возникнет желание проверить своего специалиста по контексту, Вы будете заняты продажами. Но если момент настал, значит заказов не так много как хочется, или совсем нет.

Если Ваш директолог гонит хороший трафик он обязательно будет присылать отчеты о нем сам, ведь это его гордость! А Вам нужен специалист, который «не тащится» от своей работы?

Проверяем:

1. Минус слова: большие города в которых не надо показывать рекламу (не ваш регион) Очевидные слова типа: видео, картинки, фото, отзывы, википедия итп. Профессионал включает такое по умолчанию. Также необходимо проверить добавлены минус слова характерные именно вашей тематике. Базовые списки можно скачать по запросу «списки минус слов» Остальное узнать через вордстат.
   Хотя можно не заморачиваться – а просто посмотреть месячный отчет именно по «поисковым запросам», а не по «ключевым словам» — это будет отчет по тому, по каким запросам заходили на ваш сайт с рекламы, если кампании настроены плохо – там будет много мусорных запросов. При заказе аудита у нас Вы получите этот отчет с полными пояснениями.
2. Итак, запросы проверили – все настроено хорошо. Люди приходят по целевым запросам. Вычитываем еще раз все минус слова, думая не отсекли ли какие-то важные слова именно вашей тематики случайно. Кажется вряд ли. Но внизу будет ссылка — советуем к чтению!
3. В некоторых тематиках (например «медицина» или «ресторанный бизнес») только минус словами не обойтись, для многих запросов требуются уточняющие операторы такие как « ! ] – если в вашей тематике много названий конкурентов – без уточняющих операторов никак.
4. Конверсия в заявку. При чистом трафике и неплохом сайте конверсия как правило – около 5%. Конечно, здесь немаловажна цена клика, конкуренция и многие другие факторы, но на данный момент в некоторых тематиках цена лида = цена услуги. А заработок заключается в доп услугах. Это происходит, например в медицинской сфере в регионах Москва и Санкт-Петербург.
5. В период тестирования рекламы директолог держит минимальные цены кликов, за счет бид менеджера, а лучше ручной настройки, после накопления достаточной статистики – переход на стратегию «оптимизации по конверсиям»
6. Соответствие рекламных предложений к посадочным страницам. Тут все понятно.
7. Поведенческие факторы – время просмотра и глубина – не всегда отражают действительность, но у хорошего трафика они точно на высоте при соотв. структуре сайта. (Не короткий однотоварный лендинг)

Аудит контекстной рекламы

Если Вы все проверили и трафик идет по отличным запросам, настроены и другие виды таргетинга – возможно «не конвертит» сайт. Но это уже другая история!

Не ждите лидов, собирайте их!

Читайте также: примеры ошибок специалистов по контекстной рекламе

Зачем нужна контекстная реклама, и в чем заключается работа директолога?

Что, если у вас есть хорошая идея для бизнеса, но вы не знаете, как найти первых клиентов? Или у вас уже есть бизнес, и вы решили оказывать новый вид услуг? Или у вашего бизнеса уже есть сайт, но с него вы практически не получаете живых клиентов? На все эти вопросы есть ответ – вам поможет контекстная реклама.

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь на ваш сайт клиентов, которые ищут ваш товар или услуги. Десятки тысяч людей по всей России прямо сейчас ищут в Яндексе или в Google, к примеру, кафельную плитку или мебель на заказ, или гель-лак для ногтей или любой другой товар, который вы уже продаете. В таком случае контекстная реклама – это самый короткий и верный путь в интернете, по которому потенциальный клиент может прийти к вам и получить желаемый товар.

Как это произойдет? Пользователь глобальной сети наберет в поисковой строке, к примеру, «где купить офисный стол 120 см во Владивостоке». В правильно настроенной рекламной кампании в этот же момент сработает сложный алгоритм, понимающий, какой товар и с какими условиями ищет данный пользователь, и покажет ему ваше объявление. В нем будет написано примерно следующее: «У нас продаются офисные столы 120 см, большой выбор расцветок и моделей. Адрес во Владивостоке: улица, дом, телефон». Пользователь абсолютно точно перейдет по этому объявлению. Он изучит ваше предложение и, если его устроят условия, позвонит вам, чтобы заказать этот самый стол. Вот и все, это действительно просто для вас, но не для того, кто будет настраивать рекламу.

Кроме этого существует рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google. Это специальные сервисы контекстной рекламы, которые показывают ваши объявления с графическими элементами только тем пользователям, которые ранее проявили интерес к вашим услугам – заходили на аналогичные вашему сайты, делали поисковые запросы вашего товара.

Здесь вы могли бы сказать: «И зачем мне тогда интернет-агентство, если я сам могу все настроить и заработать?». В общем да, вы можете. Но не зря было сказано, что это сложный алгоритм. Алгоритм, который точно поймет, в какой части России предоставляется товар, какой именно товар нужно прорекламировать именно под этот запрос пользователя и по каким параметрам. Специалист, настраивающий контекстную рекламу – это и есть директолог, от слова Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы в Яндексе. Он является специалистом, и точно знает, как заставить работать алгоритм контекстной рекламы правильно.

Суть работы директолога заключается в том, чтобы быстро выявить сильные стороны вашего бизнеса среди конкурентов, понять, что из вашего предложения чаще всего ищут клиенты в интернете и связать рынок и ваш бизнес. Причем сделать это наиболее оптимальным образом, ведь контекстная реклама иногда бывает очень недешевой. Директолог обязан настроить вашу рекламу так, чтобы она работала максимально эффективно при минимально возможных расходах. Он в буквальном смысле должен погрузиться в ваш бизнес и понять, как прорекламировать вас. Далее он соберет ключевые слова, по которым тысячи человек уже ищут ваш товар. Напишет уникальные объявления, каждое из которых будет представлять одну из ваших услуг или один из товаров с главными конкурентными преимуществами. Установит рекламные стратегии, настроит географические и демографические параметры, чтобы к вам пришли только максимально целевые клиенты. Также директолог подготовит все необходимые настройки для последующего анализа результатов рекламной кампании: совместно с вашим специалистом по настройке сайта подключит систему веб-аналитики, добавит в рекламные объявления специальные элементы отслеживания, «UTM-метки», проверит все на работоспособность. И это далеко не конец настройки рекламной кампании. Далее последует настройка отслеживания целевых действий на сайте, а/б тесты объявлений, корректировка настроек после первого запуска рекламы и многое другое. Это все и называется настройкой контекстной рекламы.

Самое важно здесь то, что от каждого действия и решения специалиста зависит ваш будущий расход денег на рекламу, а соответственно и итоговая прибыль с сайта. Поэтому, если вам нужно решить проблему настройки рекламной кампании максимально эффективно и с оптимальными затратами времени и денег, интернет-агентство – лучшее решение.

10 лайфхаков для начинающего директолога — Ringostat Blog

Как создать рекламное объявление так, чтобы победить конкурентов? Рассказывает Ирина Дабижа —  специалист по контекстной рекламе агентства 1PS.RU. Она делится важными и работающими лайфхаки, которые помогут не упустить свою аудиторию и избавиться от ненужных переходов.   

Ирина Дабижа, 

специалист по контекстной рекламе агентства 1PS.RU

 

Правила составления поисковых объявлений 

Пожалуй, самую большую сложность при составлении всегда вызывают поисковые объявления. Переход по этим объявлениям обычно стоит достаточно дорого, поэтому рекламу нужно тщательно проработать, чтобы гарантировать качество аудитории еще на этапе просмотра объявления.  Ниже я расскажу о лайфхаках для происковых объявлений.

 

1. Повышайте релевантность путем дублирования запроса

При разработке рекламных кампаний советую прописывать отдельное объявление для каждого ключевого запроса. 

Такой подход обеспечивает максимальную релевантность объявления. А чем она выше  — тем выше вероятность того, что пользователь перейдет по рекламе. Важно, чтобы ваше объявление и заголовками, и текстом, и всеми параметрами максимально отвечало на запрос человека.  

В идеале, если есть возможность, полностью дублировать запрос пользователя в первый и второй заголовки — конечно, адаптируя его под читабельный вид. Заголовок – не набор слов, а стройная, логичная фраза. При показе объявления весь заголовок будет выделяться жирным шрифтом и выглядеть ярче.

Сейчас рекламные системы исключают показы на первых позициях выдачи тех объявлений, которые обладают низкой релевантностью, потому что качество выдачи важно для системы не меньше, чем для пользователя. 

Если возможности прописывать каждое объявление вручную нет, используйте шаблон, при котором запрос будет автоматически подставляться в заголовок. Но тут есть пара подводных камней. 

1. Заголовок может получиться не совсем читабельным, потому что пользователи вбивают запросы в поисковик крайне топорно. 
2. Объявление будет лишено релевантности — так как тело объявления будет одно для всего шаблона. 

В последний пункт можно включить и релевантную посадочную страницу. Если пользователь запрашивает, например, «купить пылесос красный моющий», то нельзя вести его на страницу со всеми пылесосами. И, конечно, его нельзя вести на главную страницу. Пользователь при переходе по объявлению должен попасть на страницу, на которой представлены именно красные моющие пылесосы. 

На скриншоте ниже мы видим тщательно проработанное объявление. Релевантность в нем на высоком уровне за счет того, что запрос присутствует в заголовках, тексте и всех составляющих объявления. В этом объявлении поисковый запрос совпадает с текстом объявления, поэтому оно полностью отвечает на запрос пользователя. 

А вот пример объявления низкого качества: 

В этом объявлении видно, что вхождение ключевых слов значительно ниже, чем в предыдущем примере, а первый заголовок не релевантен из-за своей обобщенности. Из-за этого объявление не выделяется в выдаче и привлекает меньше внимания. 

Ringostat для PPC-специалиста

• Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
• Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
• Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
• Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

 

2. Вы продаете продукт? Пишете об этом в объявлении

Большая проблема поискового трафика состоит в том, что всегда есть риск получить нецелевой трафик, ведь информационные переходы всегда находят лазейку, чтобы слить рекламный бюджет.

Поэтому очень важно, чтобы рекламное объявление отражало коммерческий интерес рекламодателя, давало понять, что вы продаете свой продукт. Зачастую пользователи вообще не обращают внимания на значок рекламы, поэтому отметить свой мотив лишним не будет. 

Особенно эта проблема актуальна для продажи каких-то специфических продуктов, потому что для них собрать чистые коммерческие запросы бывает сложно. Достаточно добавить более общие запросы, как по объявлению тут же начнут кликать пользователи, которые просто ищут информацию. 

Отличить информационные переходы от коммерческих будет сложно. Поведенческие показатели у них чаще всего в норме, ведь они знакомятся с информацией, а вот конверсий не будет почти никаких. И если вы столкнулись с ситуацией, когда при потрясающих показателях поведения пользователей отсутствуют конверсии, проверьте, привлекаете ли вы коммерческий трафик вы привлекаете.

Хороший пример объявления: 

В этом примере объявления мы можем видеть сразу несколько посылов к тому, что продукт именно продается. Это фразы «На складе» во втором заголовке, «Купить в лизинг» и «Под заказ» в быстрых ссылках, прямое указание цены и «Скидки и распродажи» в тексте объявлений. 

Перепутать такое объявление с информационной выдачей может только тот, кто вообще не читает объявления и кликает на все ссылки подряд. В данном случае рекламодатель максимально обезопасил себя от путаницы с информационной выдачей.

Пример не совсем правильного объявления: 

В этом объявлении коммерческую заинтересованность рекламодателя можно заметить только в тексте, который вряд ли прочтет пользователь, который просто ищет информацию. Поэтому объявление такого плана может получить множество переходов от нецелевой аудитории.

 

3. Буквально «кричите» о своем УТП

Сейчас мы не будем обсуждать ситуации, когда рекламодатель не знает свое УТП, или когда единственное УТП компании это: «Качественный сервис». 

Если это ваш случай — советую почитать статью «Как составить взрывное УТП на сайте». Она поможет вам проработать и составить уникальное торговое предложение. 

Когда УТП сформированы, о них нужно говорить открыто и громко – целевая аудитория должна услышать о ваших преимуществах. И самое место УТП как раз в поисковой выдаче, так как это сосредоточение конкуренции, а выделиться там, значит получить клиента. 

Располагать УТП нужно в рамках всего объявления. Конечно, кроме первого заголовка – он выступает отражением запроса. Чем больше преимуществ вы сможете указать, тем лучше. 

Но важно, чтобы УТП было не кликбейтным. Например, если в качестве уникального торгового предложения выступает бесплатная доставка, а потом оказывается, что бесплатная она только при заказе на сумму в разы, превышающую средний чек. Или «Самая низкая цена», а цена на сайте и не указана, для ее получения нужно связаться с менеджером и т. д. Если вы проводите акции, указывайте важные условия в объявлени опять же, чтобы избежать разочарования пользователя, если условия слишком сложно соблюсти для большинства. 

Такие маленькие примеры очень сильно подрывают доверие пользователей, и второй раз на ваш сайт он уже не зайдет. 

Пример хорошего объявления:

УТП компании прописано, и это большой плюс. Если внимательно его прочитать, то мы узнаем много интересной для клиента информации: акция, минимальная стоимость пиццы и время доставки. 

Пример некачественного объявления: 

В этом объявлении тоже указано УТП – бесплатная доставка и круглосуточная работа. Но большую часть пространства объявления занимает информация, которая не несет никакой смысловой нагрузки. Например, словосочетания «Быстро и вкусно» и «Акции и скидки» можно смело заменить чем-то более конкретным и важным для пользователя. 

 

4. Вы еще думаете, нужно ли указывать цены?

Вопрос, стоит ли указывать в объявлении цену продукта, все еще мучает рекламодателей. Кому-то кажется, что, указав стоимость в объявлении, рекламодатель может отпугнуть потенциального покупателя. Но это самый распространенный миф.

Указывая цену продукта, мы сразу решаем две задачи:

• привлекаем пользователей, для которых наша цена покажется подходящей; 
• отсекаем людей, для которых наша цена неприемлема. 

Особенно это касается конкурентных сфер, где высока стоимость клика. Согласитесь, лучше сэкономить деньги в пользу конверсионных пользователей, чем потратить их на клики тех, кого отпугнет цена.  Возможно, после внедрения этого правила в свои объявления вы заметите, что показатель CTR стал ниже, но важно, что показатель конверсий увеличится. 

Пример хорошего применения: 

Во-первых, есть сразу несколько вариантов цен, в зависимости от необходимых материалов. Во-вторых, эти цены расположены в быстрых ссылках, что позволит пользователю сразу перейти в раздел, который их заинтересовал. Можно сразу сделать вывод, что пользователей, которые кликают на разделы, цена устраивает, они готовы к покупке. Но если конверсий нет, значит, причина кроется в другом. 

В качестве плохого примера можно привести практически любое объявление из поисковой выдачи, так как рекламодатели очень не любят указывать цену.

 

5. Заполняйте все свободные поля

Лайфхак может показаться из разряда суперочевидных, тем не менее он стоит внимания. Когда вы составляете объявление, обратите внимание на все поля, которые свободны для заполнения. 

В них необходимо максимально эффективно и связано расположить ключевые запросы, УТП и информацию о продукте. 

При заполнении всех этих полей не забывайте про соблюдение ранее указанных лайфхаков. Таким образом вы получите полное, привлекательно оформленное и, самое главное, информативное и интересное объявление, которое зацепит пользователей. 

Пример удачного объявления:

При заполнении всех доступных полей объявление выглядит объемным и привлекает внимание. Может показаться, что этот лайфхак действует для объявлений, которые занимают первые позиции в выдаче, но это не так. Наполненное объявление выглядит выигрышно и на других позициях. 

А вот это не совсем удачный пример:

В этом объявлении нет второго заголовка, быстрых ссылок и уточнений, да и сам текст хромает. В итоге само по себе объявление выглядит небольшим и не раскрывает всех преимуществ компании.

 

6. Пишете коротко, сокращайте без жалости

По статистике, только 9% пользователей читают рекламное объявление дольше одной секунды. Проведите эксперимент, какой объем текста вы успеете прочитать за секунду? 

Это факт я привела не для того, чтобы во всех объявлениях вы размещали мало текста. Нет, нужно составить текст так, чтобы глаз ухватывал нужную информацию, и она усваивалась за доли секунды. 

Добиться этого можно, нещадно сокращая предложения, оставляя важное и существенное, используя по возможности максимально простые слова. 

 

Что для этого необходимо

1. Используйте короткие, конкретные предложения. 
2. Забудьте о длинных словах — конечно, если длинное слово не ключевое в вашем случае. Потому что за них цепляется глаз и тратится время – пользователь не дочитает объявление до конца. 
3. Не используйте длинные и витиеватые предложения – если пользователь видит «воду», он не будет дочитывать дальше. 

Пример хорошего объявления:

Предложения очень краткие и ёмкие, но при этом информативные. В таком формате глаз сразу зацепится за преимущества. 

Пример не совсем качественного объявления:

Если сравнить, сколько конкретной, полезной информации мы узнали за секунду при чтении первого объявления и сколько при чтении второго, необходимость в пояснении, почему второй вариант плохой, сразу отпадет. 

Этот пример наглядно показывает, что длинным и сложным текстам не место в рекламном объявлении.

Подводя итог по разделу поисковых объявлений, отмечу, что одними из ключевых правил формирования объявления являются честность и открытость с потребителем. Донесите до него свои честные условия и преимущества и вы значительно сэкономите на чистоте трафика.

Полезная статья по теме — «Шпаргалка: как заменить «воду» в объявлениях конкретикой».   

 

Лайфхаки для объявлений в сетях 

Баннерная реклама — самая широко применимая среди всех вариантов медийных кампаний. То есть, кампаний, которые предполагают показ объявлений в картинках различным аудиториям: по запросам, по интересам, по географии и т. д. 

В сферах, в которых визуал играет значительную роль, конверсионность такого трафика может даже превышать конверсионность поискового. Но чтобы добиться хороших результатов, важно тщательно проработать объявление. 

 

7. Показывайте товар лицом

Если ваш продукт можно рассмотреть и потрогать, всегда предпочтительно, чтобы он был изображен на картинке. Это первый и самый главный лайфхак. Использовать просто яркие креативы нет смысла, если они не дают понимания о продукте рекламирования.

Например, если вы рекламируете стулья, то на баннерах должны быть изображены именно они. Помимо этого, нужно указывать название товара в тексте объявления на баннере. 

Пример хорошего объявления:

И по картинке, и по тексту объявления пользователь четко осознает, какой продукт ему предлагают. 

Пример плохого объявления:

Признайтесь честно, если бы вы не прочитали текст, поняли бы, что здесь рекламируется? Сомневаюсь.

Здесь совершенно не понятно, что рекламируется, если не вникать в объявление. А делать этого в сетях никто не будет. Пользователя нужно зацепить чем-то креативным, а этот баннер со своей задачей точно не справляется. 

 

8. Следите за конкурентами

Отстроиться от конкурентов – важная составляющая баннерной рекламы. Баннеры очень быстро надоедают глазу пользователя, и он полностью перестает их замечать. 

Перед запуском сами поищите баннерных объявления своих конкурентов — вы удивитесь, насколько они похожи друг на друга. А если пользователю примелькались подобные варианты, то ваше, как две капли воды похожее на остальные, он не заметит и никогда не отличит от других. 

 

Глядя на эти однотипные баннеры, можно без труда понять, что я имею в виду – визуально они ничем не отличаются друг от друга. 

Как же тогда дифференцировать свою компанию среди миллиона похожих предложений? Кажется, что реализовать это очень сложно. Ведь если конкуренты продают кофе, и на их баннерах изображены кофейные зерна, и я тоже продаю кофе — то что такого уникального нужно нанести на мои баннеры, чтобы выделиться?

Рекомендуем проанализировать объявления. Выделить в них общее, а затем разделить на две группы: 

• то, что нельзя заменить — например, название продукта, производитель; 
• то, что заменить можно — картинку, посыл, цветовую гамму. 

Следовательно, вы можете выделиться за счет другого подхода к созданию баннеров. Например, если вы продаете кофе, и у всех конкурентов на баннерах изображены кофейные зерна, советуем показать не продукт, а атмосферу – например, как человек наслаждается капучино за завтраком.

 

9. Не используйте кликбейты

Безусловно, выделяться среди других объявлений очень важно, но и в этом вопросе нельзя уходить в крайности. Не стоит пытаться увеличить поток трафика за счет баннеров с изображением чего-то очень креативного, пошлого, глупого, смешного или с помощью текстов, которые не отражают сути предложения. Проще говоря – за счет кликбейта. 

Вы можете сказать, что серьезные рекламодатели так себя не ведут, и будете не правы. Увы, немало рекламодателей хотят выделиться таким путем. Только это напрасно. 

Ведь большая, если не вся часть пользователей, которые кликают по забавному объявлению, на самом деле совсем не интересуются вашими товарами или услугами. Им просто хочется узнать завершение шутки/«желтухи» или посмотреть на другие забавные мемчики. А ведь мы боремся за качество трафика. 

Пример:

Кажется, будто при переходе с этого баннера я узнаю что-то интересное, например, прочитаю статью «как не сливать бюджет впустую». На самом же деле меня не ждало ничего, кроме формы обратной связи и нескольких кейсов, которые можно найти на сайте любого другого агентства. 

 

10. Проверка, проверка и еще раз проверка

Следите, чтобы ваше объявление было читабельным. Проверьте его во всех форматах и ответьте на вопросы: видно ли текст на баннере? Суть предложения ясна при беглом просмотре? Не слишком ли мелкий текст на баннере? Не накладывается ли текст друг на друга?

Если текст невозможно прочесть, значит, он не нужен. Проверьте, что в текстово-графических объявлениях используются картинки без текста, а в графических текст достаточно крупный.

Ниже классический пример баннера, который не был проверен перед запуском. Невозможно понять, что за марафон будет проходить – вся важная информация перекрыта текстом. Как итог – масса упущенной аудитории.

Грамотная и вдумчивая проработка рекламных объявлений это не просто ключ к высокому показателю CTR, но и к высокому качеству этих переходов. Подробнее о важности CTR и способах его увеличения вы можете прочесть в этой статье. 

Соблюдая все правила составления объявления, мы сможем привлечь только целевую, параллельно отметая мусорные переходы, и повысить конверсионность.

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Поиск директора | Платформа Executive Search и глобальное сообщество

Director Search — это платформа для поиска руководителей и глобальное сообщество, состоящее примерно из 2 миллионов корпоративных директоров, руководителей и кандидатов в директора (членов). Членство получают:

• до избрания в совет директоров компании;
• достижение руководящей должности уровня 3 или выше; или
• по выдвижению существующих членов.

Руководитель уровня 1 подотчетен генеральному директору
Руководитель уровня 2 подотчетен руководителю уровня 1
Руководитель уровня 3 подотчетен руководителю уровня 2

Платформа Director Search дополняет устаревшие методы поиска, но дает корпоративным советам директоров, компаниям, частным инвестиционным компаниям, фирмам с венчурным капиталом и хедж-фондам (подписчикам) прямой контроль над процессом поиска директоров и руководителей, а также прямой доступ к информации о ее 2 миллионах участников. в режиме 24/7/365.

Director Search — это платформа поиска руководителей нового поколения . 2 миллиона записей участников платформы обновляются ежедневно, и каждая из них оценивается на предмет квалификации, конфликтов и принадлежности к правлению по каждому поисковому запросу. Платформа последовательна, тщательна и беспристрастна; и он никогда не спит.

Director Search демистифицирует процесс поиска и делает поиск для руководителей и руководителей открытым, прозрачным, полностью доступным процессом, который является более быстрым, лучшим, непрерывным и гораздо менее дорогостоящим; неограниченное количество поисков может проводиться за годовую абонентскую плату. Как видно из статистики платформы, платформа объединяет участников глобального рынка — примерно 650 000 корпоративных директоров и руководителей высшего звена публичных компаний — которые контролируют большую часть мировых капиталовложений и инвестиционных решений. Платформа содержит те же данные о более чем 60 000 директоров и руководителей частных компаний с годовым доходом в 100 миллионов долларов и более.

Подписчики

могут настраивать поисковую систему и искать кандидатов на конфиденциальной и постоянной основе по многим квалификационным критериям, включая участие компании в финансовых индексах мирового рынка.Множественные поиски можно оставить «открытыми», чтобы платформа могла постоянно сопоставлять кандидатов с критериями поиска подписчика и предоставлять ежедневные оповещения об изменениях в потенциальных кандидатах или их статусе. Время — друг совета директоров при поиске директоров, и платформа поддерживает длительные периоды рассмотрения кандидатов, а также предоставляет актуальных квалифицированных кандидатов и данные.

При поиске директоров вся проверка конфликтов обрабатывается платформой, поскольку каждый подписчик может настроить поисковую систему в отношении принадлежности кандидата к конкурентам, поставщикам, клиентам, другим конфликтующим компаниям и компаниям, которые имеют общие характеристики первичной и вторичной отрасли.Платформа также проверяет принадлежность кандидата к существующим членам правления, чтобы помочь с большой проблемой «культурного соответствия».

Подписчики

также могут сравнивать корпоративные правления и исполнительную команду компании, чтобы оценить их конкурентную позицию, поскольку правление, компания и любой из 2 миллионов профилей кандидатов могут быть отображены простым щелчком.

Поскольку платформа является интерактивной, подписчик может играть «что, если» с критериями поиска и немедленно наблюдать влияние на список кандидатов, когда критерии поиска меняются, а список кандидатов уточняется.Профиль совета директоров каждого кандидата сразу же отображается одним щелчком мыши, поэтому подписчики могут принять первоначальное решение, сохранять ли кандидата для дальнейшего рассмотрения. Каждый список кандидатов можно уточнить, отсортировать, отсеять и сохранить для дальнейшего просмотра с ежедневными уведомлениями о любых изменениях кандидатов или их статуса.

У подписчиков

наконец-то появился инструмент для немедленного начала поиска и, если они выберут, просмотра и рассмотрения потенциальных кандидатов в директора и руководителей с течением времени, зная, что список кандидатов и данные всегда актуальны.Платформа Director Search усовершенствовала процесс поиска и идентификации кандидатов, поскольку ее данные обновляются ежедневно, и каждый подписчик может настроить поисковую систему с учетом квалификаций кандидатов, конфликтов и аффилированности.

Оценка кандидатов на предмет интереса и «соответствия» еще должна быть произведена подписчиком или сторонними фирмами, но платформа: решила сложную часть головоломки с идентификацией кандидата; и обеспечил постоянный поиск и обновление кандидатов для поддержки работы подписчиков по планированию преемственности директоров и руководителей.

Платформа Director Search демистифицирует процесс поиска и позволяет подписчикам в интерактивном режиме идентифицировать и рассматривать квалифицированных кандидатов на директора и высшие руководящие должности, которые находятся за пределами их сети.

Руководитель уровня 1 подотчетен генеральному директору
Руководитель уровня 2 подотчетен руководителю уровня 1
Руководитель уровня 3 подотчетен руководителю уровня 2

Читатель спрашивает: «Как мне найти режиссера для моего сценария?»

Мы всегда рады получить вопросы по телефону Filmmaker о самом кинопроизводстве.Один из таких вопросов вдохновил нас на создание одного из самых читаемых постов «15 вещей, которые нужно сделать после того, как вы закончите свой сценарий», и теперь читатель этого сообщения в блоге написал следующий логичный вопрос: как найти режиссера для своего сценария ? » Ниже мой ответ и, как я люблю делать, дополнительные комментарии от кого-то, у кого может быть больше опыта, чем у меня — в данном случае сценариста и читателя (и писателя) Filmmaker Марка Маурино.

Во-первых, вот письмо читателя:

Привет Скотт:

Я только что прочитал и мне очень понравилась ваша статья «15 шагов, которые нужно предпринять после того, как вы закончите свой сценарий.”Спасибо за разумный совет и за вашу готовность отвечать на вопросы.

Недавно я основал в Великобритании компанию с ограниченной ответственностью с единственной целью — вывести написанный мной сценарий на большой экран. Я планирую сделать это, используя комбинацию краудфандинга и частных инвестиций через щедрые государственные налоговые льготы.

Одно из самых больших препятствий — найти директора для проекта. Как неизвестный родственник, мне нечего показать. Режиссеры, которым я рассказывал об этой идее, до сих пор пользовались большим авторитетом и не могли брать на себя обязательства из-за плотного графика работы.

Интересно, есть ли у вас предложения по установлению связей на этом этапе разработки? Сценарий несколько раз переписывался и получил хорошие отзывы. Я понимаю, что конкуренция там ожесточенная, но я уверен, что приложив время и усилия, мы сможем снять фильм. Очевидно, что отличный актерский состав и режиссер имеют решающее значение для любого будущего успеха, но нужно знать, как их соблазнить.

С наилучшими пожеланиями.

Адам

Адам Диксон
Директор
West Cliff Productions Ltd

Дорогой Адам,

Сложно прикрепить директора.Как и все, что связано с кинопроизводством, здесь все связано с курицей и яйцом. Лучший шанс нанять директора — это иметь проект, который профинансирован или почти полностью профинансирован, или, по крайней мере, у вас есть спонсор с глубокими карманами, как студия, готовый дать ему зеленый свет. Но как независимый продюсер вы не сможете добиться этого, пока у вас не будет хорошего режиссера — или, по крайней мере, режиссера, на которого готовы рискнуть ваши финансисты.

Когда другие задавали мне тот же вопрос, я задавал им в ответ: «Вы действительно нанимаете директора или просите их сотрудничать с вами в разработке?» Часто люди путают их, и я рад видеть из вашего письма, что это не так.Вы говорите, что создали компанию по производству фильма. Но вы и продюсер, и сценарист? Если так, то я не уверен, что вы помогаете своему делу. Вы когда-нибудь снимали фильм раньше? Вы мало что рассказали мне о своем фильме, но, погуглив вас, я вижу, что это может быть фильм 1946 года. Я знаю, что исторические фильмы трудны и могут быть дорогими. Вы говорите, что финансируете через краудфандинг и налоговые льготы? Были ли у вас эти стимулы раньше и, что наиболее важно, есть ли у вас сеть, готовая собрать деньги на ваш фильм? Или вы ищете режиссера, который привлечет к проекту своих фанатов?

Я не знаю, к каким директорам вы ходили, но из вашего письма я понимаю, что это более известные имена.Если это так, вам может быть лучше сотрудничать с продюсером с проверенным послужным списком, который может как добавить валидацию к вашему проекту, так и обеспечить уровень комфорта для режиссера, что фильм будет снят, сделан хорошо и найдет распространение.

Но что я знаю? С другой стороны, я решил спросить Марка Маурино, читателя Filmmaker , который продал свой сценарий спецификации Inside the Machine компании CBS Films за шестизначную сумму. У него недавний практический опыт поиска режиссера.

Best,

Скотт

От Марка Маурино:

Дорогой Скотт,

Автор вашего письма должен исследовать кинофестивали и обратиться к потенциальным режиссерам с законным пакетом услуг — сценарием, да, но бизнес-планом, основным бюджетом или чем-то еще, кроме «подпишитесь на сценарий, и тогда мы это сделаем». Он имеет в виду «краудфандинг, частные инвестиции и налоговые льготы» — ему нужно поместить это в какой-то пакет (документ PDF и т. Д.), Который отражает его законные возможности, связи и реальность того, что он предлагает. как продюсер помимо сценария.

То, что я представляю для него, — это лично проверить режиссеров короткометражек на всех крупных британских фестивалях и разыскать режиссеров короткометражек из Sundance, SXSW, Tribeca и т. Д. Он может просматривать каталоги в Интернете, искать тематические соответствующую работу, а затем по электронной почте режиссерам холодно сказать, что он продюсер со сценарием, который кажется тонально похожим на их фильмы, и может ли он получить скринер? Или посмотрите недавних выпускников киношколы.

Или, если он смог посмотреть фильм онлайн или на фестивале, предложить прислать свой сценарий и что-нибудь еще: потенциальный бюджет, список мест, тот факт, что у него есть линейный продюсер, который собирает 200 тысяч долларов. бюджет, его доступ к определенным грантам — то, что заставит режиссера захотеть прочитать сценарий, потому что я не могу себе представить, чтобы многие режиссеры захотели «прикрепить» к сценарию, который, по сути, потребует от них сбора средств и производства.

Он также должен понять, что не предлагает возможности снять фильм; он предлагает возможность стать партнером в создании сценария. Объем работы, которую автор письма должен будет выполнить в качестве продюсера (финансирование, кастинг и т. Д.), Настолько ошеломляет, что, не имея доказанной репутации его способности сделать это, он просто просит кого-нибудь прочитать его сценарий и стать сопродюсером а потом, может быть, прямо. Честно говоря, если бы он пришел ко мне, потому что каким-то образом увидел мои шорты и полюбил их, а его сценарий был великолепен, я бы сказал: «Я бы с удовольствием это сделал, но у меня нет времени / места, чтобы помочь». собрать деньги, поэтому, пожалуйста, расскажите мне больше о сочетании краудфандинга, частных инвестиций и налоговых льгот, и как, когда это будет сделано, вы собираетесь передать сценарий талантам? » Без хороших ответов на эти вопросы мне нужно было либо присоединиться в качестве продюсера / соавтора, либо пройти.

Те «высокопоставленные» директора, которых он назвал, которые «не смогли взять на себя обязательства из-за графика», на самом деле не смогли взять на себя неоплачиваемую работу без немедленных или среднесрочных признаков финансирования. Я знаю, что вы не можете получить финансирование сценария отдельно (кроме контракта со студией) — так что он должен ощущаться как курица и яйцо, — но в этом уравнении недостающий ингредиент — компетентный продюсер. Я думаю о близком друге, который работает творческим руководителем в Нью-Йорке. Его компания придает форму сценариям, а затем они передаются директорам.Они составляют целевой список, они отправляют сценарий либо непосредственно директорам (они проводят много общих собраний), либо своим агентам. Когда режиссер заходит, чтобы обсудить с ними сценарий, становится ясно, что это профессиональная продюсерская группа с большим авторитетом и может снять фильм. Директор не подписывается на участие в кампании Kickstarter; он или она прикрепляет сценарий к продюсерской компании, которая может получить финансирование и талантливых людей.

Я могу представить, что есть несколько независимых продюсерских компаний, которым понравится его сценарий, и они могут помочь ему в следующем шаге — привлечении режиссеров и продвижении проекта.(Конечно, они, вероятно, также захотят бесплатную разработку, чтобы провести его через дюжину проектов, не платить комиссию за опцион, не говоря уже о прямой покупке, и чтобы кто-то переписал его в какой-то момент, также бесплатно …) Он может настаивать на том, чтобы оставаться продюсером, и может принести некоторую часть вышеупомянутой ценности (доступ частного инвестора), но ему необходимо повысить уровень до производителя, который может делать более крупные шаги, чем он.

Но если он твердо намерен не идти по этому пути и смотреть, как его фильм приносит свои плоды, без устоявшегося продюсера, то я думаю, ему нужно поставить свои цели очень низко (с точки зрения видимости индустрии) и нацелить на новые, новые, перспективные. и приходящий режиссер из киношколы или фестиваля, который хочет сотрудничать в том, что, вероятно, будет микробюджетным фильмом — и это здорово! Он найдет соавтора, которому понравится его сценарий, который хочет посвятить год своей жизни тому, чтобы получить шанс снять свой первый полнометражный фильм, и который засучит рукава в сборе средств и продюсировании, и они сделают это. отличный фильм или, по крайней мере, большой опыт обучения.

Кстати, он должен быть готов к тому, что, каким бы хорошим он ни считал свой сценарий, режиссер тоже захочет выполнить свой собственный пас (это первое, что я сделаю).

Наконец, мне интересно, почему он не хочет руководить собой? Если бы у него было видение написать сценарий и он верил в него, я знаю, что режиссура — это отдельный набор навыков, требующий много работы, и функция — не лучшее место для начала, но он должен это рассмотреть.

Надеюсь, это как-то ему поможет.Краткая версия: короткометражки на кинофестивале и аспирантуре (или BFA), и он понимает, что ищет сотрудника, а не предлагает возможность снять фильм, который он продюсирует. Я люблю его уверенность и энтузиазм и желаю ему всего наилучшего.

Посмотреть директора компании | Список сведений о подписавших сторонах | MCA

Что нужно для поиска директора?

Директор по поиску играет важную роль в принятии обоснованного бизнес-решения. Выполнить поиск директора просто и ценно.Информация, которую вы получите через поиск директоров, даст вам представление об управлении и структуре бизнеса.

Нужно ли мне знать название компании для выполнения поиска директора?

Вам просто нужно ввести имя директора в строке поиска режиссера. В результате появится полный список директоров с таким же именем вместе с информацией о директоре, такой как DIN, дата назначения, название компании, в которой этот человек является директором и т. Д.

Какое минимальное количество директоров требуется для регистрации компании?

Тип компании	Минимальное количество директоров
Компания с одним лицом (OPC)	Один
Частное общество с ограниченной ответственностью	Два
Открытое акционерное общество	Три
Компания-производитель	Пять

Обязательно ли для директора компании иметь DIN и DSC?

Наличие DIN (идентификационного номера директора) является обязательным условием для человека, который хотел назначить его директором.Получение DSC (сертификата цифровой подписи) не является обязательным, если у директора уже есть DIN.

Кто может стать директором компании, зарегистрированной в Индии?

Любое физическое лицо или организация может стать директором компании. Вот условия, чтобы стать директором индийской компании:

• Директором должно быть физическое лицо
• Он должен быть старше 18 лет
• Ему требуется идентификационный номер директора (DIN)

Какое максимальное количество директоров может назначить компания?

Компания может назначить максимум 15 директоров.Но если компания хочет назначить директоров сверх лимита, они могут сделать это, только приняв специальное решение.

В скольких компаниях человек может быть назначен директором?

Лицо может занимать должность директора не более чем в 20 компаниях при условии, что максимальное количество публичных компаний, в которых лицо может быть назначено директором, не превышает 10.

Могу ли я стать директором компании, если я уже работаю?

Да, в Законе о компаниях нет таких юридических ограничений, если они не ограничиваются трудовым договором.Все, что вам нужно сделать, это проверить свой трудовой договор, потому что он может ограничить вас в возможности одновременно стать директором другой компании.

При каких обстоятельствах директор-женщина должна быть назначена директором?

Согласно Закону о компаниях от 2013 г., женщина-директор обязательно должна быть назначена, если:

• Это публичная компания и,
• Оплаченный капитал компании составляет сто крор рупий или более

Могу ли я удалить директора из компании без его согласия?

Ниже приведены способы отстранения директора от компании:

• Директор должен быть немедленно отстранен от должности директора, если он / она подпадает под какое-либо из обстоятельств, изложенных в уставе компании для снятия директора.
• Директор может быть отстранен от должности не по причине, указанной в уставе компании. Вам необходимо принять обычное решение на общем собрании.
• Директор может быть отстранен от должности на основании дисквалификации согласно Закону о компаниях от 2013 года.

Что является объектом поиска по данным директора?

• Поисковые директора в Индии. Удобный онлайн-поиск всех руководителей компании из любой точки Индии; с самыми последними доступными данными
• Бесплатный поиск директора.Бесплатный доступ к реквизитам компании через нашу службу поиска директоров
• Идентификационный номер директора по поиску. Найдите любого директора по его имени и получите его идентификационный номер директора
.
• Обновленная информация директора. Получать автоматические обновления реквизитов директора

Получить информацию о директоре компании

Провести поиск директора компании очень просто. Вы можете найти много ценной информации о директорах из Великобритании в Интернете через Службу регистрации компаний (CHS), которую можно использовать бесплатно.

Служба назначения и увольнения директоров

Независимо от того, являетесь ли вы потенциальным клиентом, сотрудником, поставщиком, инвестором или деловым партнером, полезно знать как можно больше о директорах, отвечающих за компанию, с которой вы планируете вести дела. .

Такая комплексная проверка позволит вам принять обоснованное решение и минимизировать риск ведения бизнеса с неправильными людьми и / или компанией.

Как искать директора компании

Чтобы найти директора компании, перейдите в Службу Регистрационной палаты.После входа в систему введите имя директора, чтобы искать его напрямую.

Кто может быть директором компании?

Или введите название компании, связанной с директором. Выберите соответствующий список из результатов поиска и выберите вкладку «Люди», чтобы увидеть информацию о режиссере.

Какую информацию о директорах я могу найти в Интернете?

Тип информации о директорах, доступной онлайн в Регистрационной палате, включает:

• полное наименование
• любые прежние названия (вкл.девичья фамилия или фамилия в браке), использовавшаяся в коммерческих целях за последние 20 лет
• дата назначения директора компании
• дата отставки директора (если применимо)
• страна или штат постоянного проживания
• национальность
• месяц и год рождения
• род занятий (при наличии)
• служебный адрес директора, то есть официальный адрес для корреспонденции, который может быть или не быть домашним адресом директора и / или зарегистрированным офисом компании
• предыдущих сервисных адресов (если таковые имелись) и дата, когда произошло любое изменение адреса
• текущий статус директора в компании, т.е. активны или ушли в отставку
• все прошлые и настоящие назначения в качестве директора, секретаря, акционера, лица со значительным контролем (PSC)
• , является ли директор также PSC
• характер контроля директора в компании (если применимо), например доля владения акциями и права голоса
• поданных документов для просмотра, касающихся любых изменений, внесенных в реквизиты директора, включая даты, когда такие изменения произошли
• , является ли физическое лицо дисквалифицированным директором компании

Как искать дисквалифицированного директора

Регистрационная палата

ведет реестр дисквалифицированных должностных лиц, в котором содержатся сведения обо всех директорах, запрещенных судами и Службой по делам о несостоятельности.По закону любое лицо, внесенное в реестр дисквалифицированных директоров Регистрационной палаты, не может:

• быть директором компании, зарегистрированной в Великобритании
• быть директором зарубежной компании, имеющей связи с Великобританией
• участвовать в создании, маркетинге или управлении компанией — в том числе быть секретарем компании

Чтобы найти дисквалифицированного директора, перейдите в Реестр дисквалифицированных должностных лиц Службы компаний и введите имя директора для непосредственного поиска.

Информация для дисквалифицированного директора

Доступная информация обо всех дисквалифицированных директорах компании включает:

• полное наименование
• последний зарегистрированный адрес
• полная дата рождения
• национальность
• дата начала дисквалификации
• дата окончания дисквалификации
• количество дисквалификаций
• причина дисквалификации директора, e.грамм. несвоевременная подача документов, мошенничество, уклонение от уплаты налогов, банкротство
• наименования компаний, имеющих отношение к дисквалификации директора
• суд дисквалификационный
• регистрационный номер корпуса
• , есть ли у него разрешение суда продолжать действовать в качестве директора

Дисквалификация директора и как это может повлиять на вас

Кроме того, в реестре представлены подробные сведения о методе дисквалификации, например, «по решению суда» или «обязательству» (добровольная дисквалификация).

Сведения о дисквалифицированном директоре остаются в реестре на весь срок действия запрета, который может составлять до 15 лет. По окончании дисквалификации реквизиты автоматически удаляются.

Служба банкротства

Служба по делам о несостоятельности предоставляет полную информацию о каждом директоре, который был дисквалифицирован (или отстранен) из-за несостоятельности компании. Если запрет произошел в течение последних 3 месяцев, вы можете просмотреть полную информацию в Интернете через Службу несостоятельности (для директоров в Англии, Шотландии и Уэльсе).В противном случае вы можете связаться с [email protected].

Зачем искать информацию о директоре компании?

Директора обычно обладают значительными полномочиями и контролем над повседневными операциями и финансами бизнеса. Естественно, такой уровень влияния окажет глубокое влияние на общую производительность и долгосрочную жизнеспособность компании, затрагивая все, от культуры сотрудников и текучести кадров до эффективности, надежности и платежеспособности бизнеса.

Наш полный пакет — идеальный способ создать компанию

Поиск информации о директоре компании может дать существенное представление о человеке, а также о бизнесе (ах), на который он или она назначен. Например:

• полное имя, подтверждение адреса и данные о дате рождения могут помочь вам убедиться, что директора являются теми, кем они себя называют
• , выполнив поиск в реестре дисквалифицированных должностных лиц, вы можете проверить, не действует ли физическое лицо в качестве директора компании, в то время как ему это запрещено.
• человек, который в настоящее время занимает несколько постов директора, может быть слишком растянут, поскольку не может уделять достаточно времени каждому делу
• директор, неоднократно уходивший в отставку, может вызывать беспокойство — подумайте о том, чтобы узнать больше о компаниях, в которые он или она были ранее назначены.Все ли они потерпели неудачу? Или бизнес процветал в периоды назначения директора?
• Заслуживает внимания и вызывает беспокойство компания с высокой текучестью директоров — бизнес терпит крах?

Автор: Николас Кэмпион

Николас Кэмпион, менеджер-секретарь нашей компании и квалифицированный секретарь компании. Он приобрел значительный опыт в этой области после того, как работал с клиентами в ведущих международных поставщиках корпоративных услуг.В свободное время Николас любит писать, рисовать и авиацию, а также является сторонником Дерби Каунти в хорошую погоду.

Как найти директоров компаний

Совет директоров — это группа людей, избранных или назначенных для наблюдения за деятельностью компании. Директора компаний контролируют вознаграждение руководителей, финансовую деятельность, управление и руководство. Поиск директоров компаний — довольно простое занятие, требующее некоторого исследования.

Выполните поиск на веб-сайте компании по связям с инвесторами или в печатных материалах по связям с инвесторами, чтобы найти подробный список и биографии членов совета директоров. Веб-сайт по связям с инвесторами обычно ведет с основного корпоративного веб-сайта компании; вы можете получить печатную копию материалов компании по связям с инвесторами, связавшись напрямую с компанией и попросив поговорить с сотрудниками по связям с инвесторами.

Найдите директоров компаний, исследуя раздел руководства на веб-сайтах компании.Некоторые компании предоставляют подробную справочную информацию о членах своего совета директоров непосредственно на своем корпоративном веб-сайте — большинство разделов о корпоративном руководстве содержат информацию как о исполнительном аппарате, так и о его директорах.

Найдите директоров компаний, запросив копию годового отчета компании в Интернете или на бумажном носителе. Все компании, в первую очередь государственные, публикуют годовой отчет с подробным описанием деятельности компании за последний год.В эти годовые отчеты включена информация о исполнительном составе и директорах компании.

Поиск директоров компаний с использованием ресурсов, разработанных профессиональной ассоциацией, представляющей корпоративных директоров. Национальная ассоциация корпоративных директоров обеспечивает обучение и защиту интересов директоров компаний; обширная сеть отделений ассоциации позволяет вам находить директоров компаний, просматривая их главы (ссылка приведена в разделе «Ссылки»).

Используйте ресурсы, разработанные исследовательскими фирмами по бизнесу, такими как Hoover’s Business Search (ссылка приведена в разделе «Ссылки»). Онлайн-база данных Hoover позволяет искать подробную информацию о любой компании, в том числе о ее директорах. Требуется бесплатная регистрация, а поиски бесплатны в течение ограниченного времени; после исчерпания ограниченного по времени пробного периода для возможности поиска потребуется подписка в зависимости от того, сколько деталей вы хотите.

Поиск платы NACD

Дом Сертификация Insights Последние исследования Ресурсные центры Комитет по аудиту Board Dynamics Планирование преемственности генерального директора Комитет по вознаграждениям Соблюдение нормативных требований и этика Надзор за корпоративной культурой Требования к корпоративному управлению COVID-19 кризис Кибер-риск Надзор за цифровой трансформацией Кандидатура директора Разнообразие и инклюзивность ESG Надзор Фидуциарные обязанности Главный юрисконсульт / корпоративный секретарь Ведущий директор / неисполнительный председатель Надзор за слияниями и поглощениями Комитет по назначениям и управлению Управление частной компанией Надзор за рисками Взаимодействие с акционерами Стратегический надзор Отчеты комиссии Blue Ribbon Отчет комиссии Blue Ribbon за 2020 г. Отчет комиссии Blue Ribbon за 2019 год Отчет Комиссии Голубой ленты за 2018 г. Отчет Комиссии Голубой ленты за 2017 год Отчет комиссии Blue Ribbon за 2016 г. Управление ДирекцияЖурнал Текущая проблема Правила для авторов Архив Дирекции Сила различия Блог Аналитика Обзор Состояние американского совета директоров Отчет о вознаграждении директора Совет Услуги Совет Услуги Обучение в зале заседаний Оценочные услуги УправлениеОтзывы Состав Совета и планирование преемственности Поиск платы NACD Поиск платы NACD Кандидатура Директоров Текущие консультационные услуги Факультет Совет УслугиКлиенты Курсы и события Обзор Календарь Ежегодные курсы и мероприятия Ежегодные курсы и мероприятия Когорты непрерывного обучения Кибербезопасность Цифровая трансформация Virtual Директор Профессионализм ^® Мастер класс Виртуальный Мастер-класс ^® Мастер-класс Орландо Будущее совета директоров Серия уроков по управлению частной компанией Надзор за человеческим капиталом и компенсациями Дирекция 100 Награды NACD DE&I О Победители Саммит NACD Вебинары и обучение по запросу Вебинары и обучение по запросу Курс сертификации киберрисков Финансовый контроль Основы управления Соблюдение нормативных требований и этика Надзор за рисками Искусство управления Адаптивное управление Преемственность генерального директора Стратегия и создание долгосрочной ценности Вебинары Подкасты Круглые столы и отдельные мероприятия Круглые столы и отдельные мероприятия Консультативные советы Председатели комитетов по аудиту Председатели комитетов по вознаграждениям Председатели комитетов по назначениям и управлению Надзор за рисками Главный юрисконсульт по программированию Одноранговые биржи Серия Leading Minds: M&A События главы Реквизиты для входа Учетные данные NACD Сертификация Стипендия NACD ^® NACD Стипендия ^® NACD Товарищи NACD Fellowship Преимущества Кибер-сертификат U.S. Климатическая инициатива Разгон Саммит NACD 2021 Главы Членство О Обзор Новость Новость Пресс-релизы NACD в новостях Управление NACD Совет директоров Устав Комитета по аудиту и финансам Главы Комитета Устав Моральный кодекс Устав комитета по вознаграждениям и кадрам Устав Комитета по разнообразию, справедливости и вовлеченности Руководящие принципы управления Устав NACD Устав комитета по назначениям и управлению Политика хранения записей Политика защиты осведомителей Наша команда Карьера Наши партнеры Контакт

Поиск платы NACD

NACD Board Search предлагает альтернативу традиционным поисковым компаниям.Наш сервис, созданный на базе Accelhrate, специализированной поисковой фирмы с опытом работы в крупных компаниях, основан на четырех десятилетиях опыта NACD в области передового управления, передовых практик и эффективной динамики совета директоров. Мы стремимся выявлять и привлекать наиболее опытных кандидатов, чьи навыки соответствуют вашей долгосрочной стратегии. NACD успешно работает с советами директоров всех размеров и типов, от предприятий частного и венчурного капитала до семейных предприятий, некоммерческих организаций и компаний из списка Fortune 500 .

Поиск по доске

NACD по ускорению предоставляет уникальные возможности для поиска директоров. Используя нашу собственную сеть, состоящую из более чем 21 000 членов, готовых к работе в совете директоров, в сочетании с нашими альянсами с известными организациями, объединяющими состав совета директоров, и отраслевыми группами, мы имеем исключительную возможность определять лучшие таланты, недоступные иным образом.

Наш исключительный пул кандидатов предлагает широкий и глубокий опыт, который позволяет нам быстро находить кандидатов, отвечающих даже самым взыскательным требованиям, включая предпочтения разнообразия.* Мы уверены, что, работая вместе, мы предоставим вам исключительных кандидатов в ваш совет директоров.

Пул кандидатов в активные директора NACD включает:

• Директорская сеть, насчитывающая более 21 000 членов
• 6688 — нынешние или бывшие генеральные директора
• 5114 — женщины
• 3147 принадлежат к расовому или этническому меньшинству
• 8,300 работали в качестве председателей советов или ведущих директоров как в частных, так и в государственных компаниях
• Более 1500 председателей комитетов по аудиту
• Более 1300 председателей компенсационных комитетов
• Более 1400 председателей комитетов по назначениям / управлению

* 83% директоров NACD за последние несколько лет приходились на разные кандидаты.

Узнать больше

Ким Шанахан
Генеральный директор и соучредитель компании Accelhrate

Г-жа Шанахан обладает более чем 25-летним опытом работы в сфере бизнеса и поиска руководителей для ускорения работы. Она возглавляет NACD Board Search по скорости. Она установила партнерские отношения с сотнями клиентов из разных отраслей и регионов. До того, как стать соучредителем компании Accelhrate в 2014 году, она восемь лет проработала в Korn Ferry, где была старшим партнером в совете директоров и генеральным директором, а также руководила глобальной практикой и офисным прибылями и убытками.

До прихода в Korn Ferry в 2006 году г-жа Шанахан руководила корпоративной стратегией беспроводной связи и развитием бизнеса MCI, где она помогла разработать широкополосную связь нового поколения и стратегию конвергенции MCI, сформировала стратегические партнерства и управляла ими, а также открыла новые рынки в США. Г-жа Шанахан была впервые принята на работу в отдел кадров MCI для разработки и руководства глобальной стратегией найма руководителей и талантов. До MCI г-жа Шанахан четыре года проработала в Heidrick & Struggles, где занималась поиском генеральных директоров и советов директоров по всему миру и занимала должность ведущего старшего специалиста в глобальной телекоммуникационной практике.Ранее г-жа Шанахан несколько лет занималась управленческим консультированием в DFI International.

Г-жа Шанахан входит в совет директоров компании Truvelop, занимающейся пре-IPO SaaS. Она также входит в несколько консультативных советов Технологического института Вирджинии, в том числе в Памплинском колледже бизнеса (PAC), Центре инноваций и предпринимательства APEX, где она является вице-председателем, руководящим советом президента Сэндса, Департаментом управления и Департамент финансов. Она является выпускницей программы Leadership Fairfax’s Signature в 2007 году.Она была опубликована и / или представлена ​​в журнале Fortune Magazine , Human Resource Executive Magazine , HROToday , Chief Executive Magazine , The Washington Post и была соведущей на The CEO Show on Радио руководителей высшего звена. Ранее она была названа одним из 100 технических титанов Вашингтона. Г-жа Шанахан имеет степень бакалавра наук. степень с двойной специализацией в области финансов и коммуникаций от Технологического института Вирджинии. Она сертифицирована по инструментам оценки Hogan.

Блог BoardTalk Советник по членству Журнал «Директорат» Ресурсные центры

Вы хотите знать, почему вы не можете найти хорошего директора по развитию? ⋆

Великие директора по развитию драгоценны.

Похоже, есть большой спрос на директоров по развитию. Текучесть кадров — огромная проблема. Люди задаются вопросом, почему они не могут найти лучшего. В своем исследовании Underdeveloped , CompassPoint и Evelyn and Walter Haas, Jr. Fund обнаружили «высокий уровень текучести кадров и наличие длительных вакансий на должностях директоров по развитию во всем секторе».Я знаю, что в моем сообществе это похоже на игру в музыкальные стулья, когда одни и те же кандидаты переходят с работы на работу.

Пару недель назад мне посчастливилось провести день с Симоной Джойо и группой местных некоммерческих консультантов благодаря Хартфордскому фонду общественных пожертвований. Лишь некоторые из нас были консультантами по сбору средств. Одно из самых больших разочарований, о которых сообщают наши клиенты, — это трудность найти кого-то, кто мог бы вести сбор средств.

Как один из присутствующих в комнате людей, которые были там и сделали это, я поделился своими мыслями о том, почему организации не могут найти хорошего человека.

1. Вы не потратите столько, сколько вам нужно, чтобы потратить

Начнем с зарплаты, которую вы предлагаете. Слишком часто организации надеются получить отличного человека за небольшие деньги. Этого просто не произойдет. Или, по крайней мере, ненадолго.

Вы серьезно относитесь к созданию хорошей программы сбора средств? Тогда вам нужен отличный директор по развитию. Так что планируйте потратить. Этот человек будет руководить организацией по мере развития необходимых вам ресурсов. Не экономьте здесь.

Другие ресурсы также важны.Не просите профессионала сделать работу без того, что ему нужно. Хорошая система управления донорами. Бюджет программы прямого реагирования. Персонал. Даже доступ к ресурсам организации, таким как рассылка или списки адресов электронной почты. (Не ведите борьбу за сбор средств и маркетинг из-за этих вещей. Ваша работа — убедиться, что они работают вместе!)

Вы делаете инвестицию . Если вы хотите получить долгосрочную прибыль, сейчас не время для поиска выгод.

2. Вы не дадите новому директору необходимые ей полномочия

Если вы хотите, чтобы к вашей команде присоединился настоящий профессионал, вы должны быть уверены, что у него есть все необходимые полномочия.Сбор средств происходит не только в офисе разработки. Филантропия должна быть усилием всей организации.

Ваш директор по развитию должен быть на самом высоком уровне управления. Хорошие директора по развитию требуют большого доверия. Не отправляйте сборщиков в Сибирь! Вашему директору по развитию необходимо будет знать все, что происходит в организации, потому что все это влияет на ее работу.

Однажды у меня была стычка с генеральным менеджером (в данном случае с главным финансовым директором), который не поделился со мной бюджетами.Верно? Как составить заявку на грант без бюджета? Как узнать, какие ресурсы нужны? Это была чисто силовая игра. И наше руководство должно было прекратить эту ерунду, стат.

3. Вы не хотите доверять этому человеку

Может быть, вы уже обжигались и сейчас нервничаете. Вам нужно это преодолеть, если вы хотите, чтобы новый директор по развитию добился успеха.

Убедитесь, что она принадлежит к самому узкому кругу людей. Послушайте, что она думает о сферах, которые, кажется, выходят за рамки ее отдела.Важно понимать, насколько взаимосвязана вся организация. Фандрайзеры понимают это и могут видеть организацию как изнутри, так и снаружи — так, как ее видят общественность и доноры.

Сбор средств — это одновременно искусство и наука. Инновации необходимы, потому что мы каждый день узнаем больше о том, почему люди жертвуют. Инновации не часто случаются неожиданно. Это следует тщательно спланировать. Но это никогда не обходится без риска.

Найдите кого-нибудь, кто остается в курсе последних исследований и информации.Затем дайте им возможность протестировать. Если вы откажетесь пробовать что-то новое, если это не гарантировано, ваша программа сгниет.

И ваш директор по развитию оставит вас.

4. Вы не очень любите и не уважаете сбор средств

Здесь начинается та культура благотворительности, о которой вы постоянно слышите. Убедитесь, что вы сообщили остальной части организации — персоналу, совету директоров и волонтерам — что директор по развитию пользуется вашим уважением.

Насколько хорошо вы разбираетесь в фандрайзинге? Вам не нужно быть экспертом, но вам нужно это понимать.Пройдите тест Тома Ахерна здесь. Как ты это сделал?

Вам нужно уважать ее решения: больше сосредотачиваться на главных подарках или прямом ответе? Начать крупную кампанию в этом году или создать большую базу? Стратегические решения — это то, для чего у вас есть настоящий профессионал. Вы наняли отличного директора по развитию. Уважайте ее ответственность и авторитет. Это ее область знаний. Поддержите ее. Не соглашайтесь наедине.

И уважайте ее время. То, что она взяла на себя главную роль по сбору средств, не означает, что вы владеете ее жизнью.Не ждите, что она бросит все в 8 часов вечера, потому что у вас была отличная идея. И не жалуйся, когда ее нет в офисе. Она должна знать, что ей нужно сделать, и поделиться этим с вами. Но она имеет право выкроить время для жизни вне организации.

Мне известны динамичные отношения между генеральным директором и директором по развитию. У нее были маленькие дети. Поэтому она взяла за правило: каждый вечер приходить домой и читать детям перед сном. Если нужно, она вернется в офис.Но она была недоступна в то время каждый день. Ее босс не только принял это правило, но и соблюдал его.

5. Вы ищете спасителя

Нет волшебных сборщиков денег.

Не следует ожидать, что ваш новый директор по развитию повысит зарплату в первый год. Не следует ожидать, что она спасет организацию от катастрофы, собрав чудодейственные суммы денег.

Она тоже не восстановит доску за шесть месяцев.

Если в вашей организации есть структурные проблемы, вам необходимо их решить.Вы не можете просто передать их кому-то новому и ожидать больших успехов.

Новая пара глаз — особенно опытные — могут быть чрезвычайно полезны. Она, вероятно, может видеть то, что все упустили.

Но никто не может перевернуть всю организацию.

И, пожалуйста, не думайте, что вы сможете передать все свои денежные заботы этому новому человеку. Каждый человек в вашей организации несет ответственность за разработку ресурсов. Не все будут просить денег.Но каждый должен нести ответственность за то, как ваша организация представлена ​​публике: предлагая отличное обслуживание клиентов, стремясь рассказать о своей работе, хорошо обращаясь с волонтерами и делясь историями, которые освещают вашу миссию.

Убедитесь, что правление тоже не собирается умывать руки по сбору средств. Им, вероятно, придется потрудиться еще больше — сначала помочь представить вашего нового директора сообществу, а затем поддержать ее усилия. Новый директор по развитию может добиться успеха только тогда, когда у нее есть необходимое время и поддержка.Вы нанимаете партнера, а не фею-крестную.

Найти хорошего директора по развитию немного похоже на установление отношений с донорами.

Если вас интересует только отток и сокращение найма, ищите кого-нибудь, кто возьмется за эту работу и не будет много просить. Отведите ее в угол офиса и не обращайте на нее внимания, пока вам не понадобятся деньги. Вы заплатите меньше авансом. Но в конечном итоге вы заплатите больше.

Эта позиция важна как внутри, так и снаружи. Чтобы построить эти донорские отношения, нужно время.Когда вы наблюдаете за вращающейся дверью, они начинают удивляться. И поверьте мне, другие разработчики тоже знают, что происходит. Скоро у вас возникнут проблемы с привлечением кого-либо !

Но если вы заинтересованы в долгосрочной перспективе, вы сочтете этот найм разумным вложением в будущее вашей организации.