Определение рекламного текста – Определение рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста.

Определение и основные функции рекламного текста

Определение и основные функции рекламного текста

1. Основные характеристики рекламного текста

1.1. Определение и основные функции рекламного текста

В последнее время отмечается возрастающий интерес к изучению средств массовой коммуникации. Реклама как наиболее яркое средство массовой коммуникации не стала исключением. Реклама – явление чрезвычайно многогранное и многоаспектное. Неудивительно, что существует значительное разнообразие толкований данного понятия и определений самого термина. Как справедливо отмечается в работе Х. Кафтанджиева “Тексты печатной рекламы”, “существование множества определений интересующего предмета не должно смущать ни начинающих, ни опытных профессионалов рекламной сферы – такова участь любых сложных, многогранных, в известной мере, даже универсальных явлений действительности” [Кафтанджиев 2002: 3].

Одним из общепринятых определений рекламы является определение, предложенное Американской Маркетинговой Ассоциацией: Реклама – это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором [Бове, Арнс 1996: 4]. Следовательно, рекламой является целенаправленная оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником, и предназначенная для определенной целевой аудитории.

При обращении к рекламному тексту следует учитывать, что до сих пор не существует рабочего, зафиксированного в специальных словарях, общепринятого определе­ния рекламного текста как специфической коммуникативной единицы. Однако необходимо помнить, что в основу определения рекламного текста заложено определение текста как такового.

Классическое определение текста гласит: текст (от лат. ткань, сплетение, соединение) — это объединенная смысловой свя­зью последовательность знаковых единиц, основными свой­ствами которой являются связность и цельность. В узком смысле текст — последовательность вербальных (словесных) знаков. Устную и письменную форму бытования текста объединяют требования “текстуальности”, т. е. внешней связанности и внутренней осмысленности, идентичности ка­нонической форме, коммуникативности [БЭСЯ 1998: 507].

По мнению В.В. Красных  “многообразие подходов, множественность описаний и многочисленность определений текста” обусловлено тем, что “текст как явление языковой и экстралингвистической действительности представляет со­бой сложный феномен: это и средство коммуникации, и спо­соб хранения и передачи информации, и отражение психиче­ской жизни индивида, и продукт определенной исторической эпохи, и форма существования культуры, и отражение опре­деленных социокультурных традиций и т. д.” [Красных 2001: 205-206].

В рекламе текст не является лишь линейной после­довательностью знаковых, и только вербальных, единиц. Для него более существенна не столько категория связности (со­единение элементов внутри текста), сколько категория цело­стности — смысловое и коммуникативное единство. К тому же понятие “рекламный текст” слишком широкое, а следователь­но в значительной степени условное, т. к. набор семантичес­ких компонентов в текстах разных типов слишком разнооб­разен. Рекламный текст помимо оценочных (характеристика рекламируемого продукта) насыщен и каузативными (причин­но-целевыми) смыслами, что, являясь содержательным прира­щением, определяет не только информационное богатство этих текстов, но и многообразие коммуникативных установок. А один из главных мотивов, заложенных в рекламный текст — это мотив личной выгоды [Кафтанджиев 2002: 15].

Несмотря на тот факт, что понятие “рекламный текст” само по себе является чрезвычайно объемным, некоторые лингвисты в ходе работы с рекламными текстами предлагают рабочие  определения этого термина. Например, А.Д. Кривоносов считает, что: “Рекламный текст — это текст, содер­жащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физиче­ском или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начина­ниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний” [Кривоносов 2001: 13-14].

В.Ю. Липатова также предлагает свое рабочее определение рекламного текста, стремясь совместить в нем несколько подходов: “Рекламный текст квалифицируют как сложный жанр волюнтативно-информационног

www.englishexpert.ru

Определение рекламный текст общее значение и понятие. Что это такое рекламный текст

Реклама — это состояние или качество публики, хотя понятие обычно относится к раскрытию рекламы в коммерческих целях . Реклама — это то, что принадлежит или связано с рекламой.

С другой стороны, текст представляет собой совокупность знаков, кодифицированных в системе, которая образует единство смысла и имеет коммуникативное намерение.

Эти два понятия позволяют нам определить рекламный текст, который пытается привлечь внимание потенциальных потребителей в отношении продукта или услуги, которую они хотят продвигать .

В частности, мы можем сказать, что рекламный текст имеет две цели: сделать продукт известным и побудить публику приобрести его.

Рекламный текст может быть разработан на основе аргументированных текстов (поскольку они объясняют причины, которые должны побудить потребителя купить продукт или нанять услугу), описательных текстов (с подробностями и характеристиками того, что предполагается коммерциализировать) и повествовательных текстов. (когда рассказывается небольшая история с намерением представить то, что было объявлено).

В дополнение к этим характеристикам необходимо подчеркнуть тот факт, что каждый рекламный текст основан на двух фундаментальных принципах: близость к получателю и экономия. Вот как вы привлекаете внимание гражданина, кратко, прямо и интересно.

Точно так же мы не должны упускать из виду тот факт, что сообщение, которое придает форму этому типу текста, может выполнять одну или несколько функций:
Дополнительный. Эта работа выполняется рекламным текстом, когда он предоставляет информацию или значения, которых нет у изображения, которое его сопровождает.
Интриги Это происходит в тех случаях, когда он предоставляет последовательные доставки различных данных. Таким образом, вы получаете внимание получателя, потому что вы пробудили любопытство.
Локализатор. Это функция, выполняемая текстом, которая предназначена для исправления определенных изображений.

Определение. В этом случае это то, что вы делаете, когда просто представляете рассматриваемый продукт.

Есть много ресурсов, которые используются при создании рекламного текста, потому что в основном нужно привлечь внимание общественности и «проникнуть» в вашу голову. Поэтому обычно используют такие элементы, как метафора, гипербола, синестезия, фонемные игры, призывный тон или неологизмы.

Целью рекламного текста всегда является убеждение . Например: «Купи этот шоколад с коровьим молоком» — это текст, который, если он притворяется рекламой, мало убедителен. Различным будет текст, который гласит: «Купите самый богатый шоколад, приготовленный естественным образом из коровьего молока на нашей собственной ферме и подвергнут строгому контролю качества».

Вполне вероятно, что рекламный текст содержит слоган или слоган . Это фраза, которая используется повторно для идентификации бренда или фиксации идеи. Примером слогана является «Думай иначе» от Apple или «Невозможно ничего» от Adidas .

ru.tax-definition.org

Рабочее определение рекламного текста | EduDocs.net: образовательные документы

Рабочее определение рекламного текста (по Л. Г. Фещенко).
Рекламный текст – коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги, лица или субъекта, социальной ценности, имеющая в структуре формальный признак – сигнализирование о характере информации, обязательное по закон о рекламе (презентация),один или несколько компонентов бренда или рекламные реквизиты и отличающаяся равной значимостью вербального и невербального выраженного смысла.
«Работа с текстами в пиаре и рекламе»
Нет четкой экономической перспективы продаваемости рекламы
Реклама не имеет цель развлекать
Реклама – продавать!!!!!!!!!
«Атрибуция рекламного текста по формальным признакам»
Атрибуция – отнесение к чему-либо по каким-либо признакам.
Основная коммуникативная единица (текст) дает основные импульсы в понимании

Реклама часть маркетинга
Реклама работает в сфере массовой коммуникации
Позиция – презентация!!!!!!!!!!!!
У рекламного текста есть три формальных признака:
Один главный (обязательный) презентация
И 2 факультативных : компоненты бренда , рекламные реквизиты.
Презентация
По закону потребитель должен быть предупрежден, что перед ним рекламная информация, т.е. текст должен быть презентован потребителю, как рекламный с помощью специальных сигналов.
Презентация – обязательный формальный признак РТ.
Формы и способы презентации (презентационные сигналы):
Размещение текста в специальных изданиях или каналах;
Специальные символы – сигналы, которые указывают на характер РТ: полосы, рекламные площади; специальные рубрики, заставки, с указанием « на специальных правах рекламы» с указанием авторов РТ; все вербальные и невербальные сигналы, дающие понять, что перед ними РТ.Специфические носители рекламной информации, печатная рекламная продукция (принты) распространяемая по почте, на улицах и так далее; наружная реклама; реклама на транспорте. В интернете то же самое!
Компоненты бренда (факультативный признак), подтверждающий рекламный характер текста:
Имя рекламного продукта (коммерческое имя, name)
Слоган
Элементы фирменного стиля (знаки идентификации) — логотип, товарный знак, торговая марка
Рекламные реквизиты (факультативный признак)
Справочная информация, помещаемая в РТ с целью наладить контакт между потребителем рекламной информации товаро-услуго-проиводителя рекламы.
Рекламный текст – креолизованный текст, поли семиотический текст.
«Крео» — человек, в котором смешано две крови, его родители принадлежат двум расам, в рекламе тоже «две крови» — вербальная и невербальная и обе они важны, т.е. равнозначны.
Чтобы определить рекламный текст или нет, сначала определяют по формальным признакам, если есть сомнения – смотрим суть (задача – продавать значит реклама).
Заголовок и слоган в рекламном тексте
РТ может состоять из одного заголовк

edudocs.net

РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ — что такое в Энциклопедическом словаре PR и рекламы

Рекламный текст – вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи.
РТ. часто поддерживает и усиливает действие зрительных, визуальных средств рекламирования, являясь (исключая устную рекламу) также таким средством, т. е. нуждается в тщательном стилистическом и шрифтовом оформлении.
Для рекламирования товаров и услуг массового спроса и индивидуального назначения используют краткие и легкие в восприятии РТ., соединяя их с иллюстрациями, зрительными образами товаров и услуг «в действии». Фразы в таких РТ. пишутся короткими предложениями. Используют глаголы действия, оценочную лексику (вроде эпитетов «новый», «лучший» и др.), слова-«хлопушки» типа «бесплатно», «скидка», «гарантия», «доставка на дом». В РТ. глаголы должны передавать ощущения деловитости и решительности, а прилагательные — создавать позитивное настроение. Не следует перегружать РТ. большим числом аргументов в пользу покупки товара: достаточно 3—4 доводов.
В РТ не должно содержаться каких-л. отрицательных мнений и оценок и никаких сравнений с конкурентами. Самая важная информация размещается в начале и в конце РТ. Концовка РТ должна призывать потребителя к конкретным действиям, прямо их называть, указывать. РТ не должен содержать специальных терминов, слов и выражений, которые могут оказаться непонятными для аудитории. Все предметы в РТ должны быть названы одними и теми же словами (нельзя рекламировать и «томаты», и «помидоры»).
РТ пишутся в настоящем времени. Не включают собственных оценок рекламистов и продавцов типа «наши специалисты думают», «мы считаем» и т. п. В РТ не используют сослагательного наклонения, выражений «мог бы», «способствовал бы», «убедил бы». РТ не должен быть слишком «умным», а товар или услуга не должны казаться аудитории чересчур сложными. Осторожно следует применять превосходные степени, чрезмерно преувеличивающие достоинства товара. Обязательно нужно рассказывать, что делает сам товар, чем обеспечивает покупателя сама услуга. Не следует писать, что должен делать с ними потребитель: люди не любят лишних нагрузок и усилий. Аудиторию нужно побуждать на совершение быстрых и конкретных действий, включать в РТ предложения типа: «приходите сегодня», «покупайте сейчас», «звоните немедленно». Фразы типа «не откладывайте визит в наш офис» и др. с рекомендациями потребителю, что ему не делать, использовать нельзя.
Композиция РТ. достаточно стандартна. Предпочтительна четырехчастная блочная композиция рекламных обращений: 1) слоган, заголовок, 2) зачин (несколько строчек, объясняющих основную идею заголовка), 3) информационный блок с основной рекламной аргументацией, 4) справочные данные — адрес, телефоны, факс, сайт в Интернете, дополнительные условия (скидки, условия поставок и др.).
Эти части могут комбинироваться для составления рекламных объявлений: а) слоган + справочные данные, б) слоган + зачин + справочные данные, в) слоган + информационный блок + справочные данные, г) слоган + зачин + информационный блок + справочные данные.
В газетно-журнальной и печатной рекламе действуют такие правила увеличения читаемости РТ. —
— многокрасочные объявления заметнее черно-белых примерно на 70%,
— вытянутые в столбец в форматах 1/4 или 1/3 полосы РТ. привлекают больше
внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль,
— в газетах и журналах лучшее место для РТ. — правый верхний угол полосы,
— не рекомендуется наклонное (косое) расположение текста, излишне крупные
или мелкие (петит, нонпарель) шрифты,
— фотографии лучше смотрятся в РТ., чем рисунки, вызывают ощущение
достоверности,
— одна большая иллюстрация предпочтительнее нескольких маленьких,
— при рекламировании унылого, не вызывающего у аудитории объекта возможно
использование не имеющих к нему отношения иллюстраций (напр., дети,
природа, животные, секс), но необходимо создавать видимость связи между
иллюстрацией и рекламируемым объектом (через слоган, фотомонтажем и др.
способами),
— образы знаменитостей в РТ. могут отвлекать внимание аудитрии от объекта
рекламирования, их изображения должны сопровождаться цитатами, их
высказываниями в пользу товара или услуги,
— любое тонирование объявления лучше, чем белый фон,
— не следует злоупотреблять «вывороткой» (белый шрифт на черном фоне),
— объявления в рамке, круге, виньетке и т. д. читаются лучше, чем без обрамления,
— изображение товара является основным в РТ., когда его внешний вид имеет
большое значение для интересов потребителя,
— вырезные купоны и «цветные пятна» с информацией о скидках усиливают
впечатление аудитории от рекламного обращения.
РТ. для радио, ТВ, презентаций, пресс-конференций следует создавать сначала в звуковой форме, записывать на магнитофон, и только потом фиксировать письменно. Доверие к РТ. повышают свидетельства очевидцев, потребителей, авторитетных специалистов, выдающихся личностей (звезд). У аудитории уровень исполнения РТ. ассоциируется с качеством, достоинствами предлагаемых товаров и услуг.
РТ. для производственных товаров и услуг отличаются большей рациональностью. Такие РТ. взывают к выгоде и разуму, а не к эмоциям потребителей. Здесь большее значение имеет тщательная, развернутая аргументация. Число доводов в пользу объекта рекламы не ограничено (не должно быть только «воды», пустых рассуждений). Доля призывной и оценочной лексики здесь резко снижается. РТ. могут быть длинными. Синтаксис более сложным, но без запутанных «немецких» предложений. Возможна специальная терминология, ориентированная на узкую целевую, компетентную аудиторию. Сообщения о скидках в РТ. этого рода необязательны, часто даже нежелательны (скидки обсуждаются на переговорах).

Смотреть больше слов в «Энциклопедическом словаре PR и рекламы»

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ →← РЕКЛАМНЫЙ ГЭК

pr.slovaronline.com

Функции, цели и задачи рекламного текста

Основные цели создания рекламных текстов

В современном мире реклама играет существенную роль в жизни людей и деятельности компаний. Она является сильным маркетинговым средством неценовой конкурентной борьбы. Все силы предприятий направлены на совершенствование продукта и его приспособление спросу, а реклама наоборот, стремится к адаптации спроса под уже изготовленный товар.

Замечание 1

Реклама неотъемлемо связана со средствами массовой информации, которые являются носителями рекламного текста. Он содержит сведения о товаре, описание его преимуществ по сравнению с аналогами и выгодой для потребителя. Рекламный текст должен не только привлечь внимание читателя, но и повлиять на его поведение, а именно убедить в необходимости приобретения товара.

Поэтому с функциональной точки зрения, рекламные тексты совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Первая функция языка, которая выполняется с помощью использования различных средств лингвистики. И вторая функция массовой коммуникации. Она осуществляется на основе применения медиатехнологий, которые свойственны для тех или иных носителей рекламной информации (например, использование цветовых решений, различных шрифтов в печатных изданиях, иллюстративное оформление др.).

Постановка целей рекламного текста происходит в процессе планирования и проведения рекламной кампании, а именно на стадии разработки креативной идеи рекламы и изучения информации, которую необходимо отразить в сообщении.

Различают следующие цели рекламных текстов:

• Привлечение внимание потребителей или аттракция. Рекламный текст должен быть привлекательным со всех сторон: оформление, цвет, шрифт, стиль изложения. Читатель, не проигнорирующий рекламу, а прочитавший хотя бы ее часть, может из потенциального потребителя стать реальным клиентом компании.
• Возбуждение интереса. Содержание текста обязано отвечать запросам читателя и стимулировать его любопытство, которое необходимо превратить в интерес и желание приобрести продукт.
• Эмоциональное воздействие. Рекламный текст, не вызывающий определенных эмоций у потребителя, имеет шанс на неудачу. Реклама должна воздействовать на сознание потребителя, его психоэмоциональное состояние.
• Запоминание. Людям свойственно многое забывать, реклама должна отложить отпечаток в памяти потребителя и постоянно напоминать ему о товарах и услугах, которые ему могут быть необходимы.

Задачи рекламного сообщения

Основное предназначение рекламы – это продажа товара. Но даже самый хороший рекламный текст не гарантирует увеличение сбыта продукции. Товары и услуги продаются не только привлекательным и интригующим заголовком, покупатель отмечает и оформление предложения, репутацию бренда и имидж компании и др. Популярные торговые марки не кричат на каждом углу: купи меня, я лучший. Они постепенно формируют свои коммерческие предложения через визуальную рекламу, статьи, комментарии и отзывы клиентов. Поэтому у рекламных текстов несколько задач, кроме сбыта продукции, выполнение которых способствует увеличению заказов и появлению лояльных потребителей.

Замечание 2

Главная задача рекламного текста —это пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и побудить к действию, т.е. внушить необходимость покупки рекламируемого товара.

Выделяют задачи рекламных текстов, рассмотрим их особенности.

Объявление о появлении нового товара на рынке. Обычно покупатели недоверчиво относятся к новичкам, поэтому внимание может привлечь только очень уникальный товар. В любом случае продавец должен заявить о себе и своей продукции.

Создание образа компании или бренда. Тексты напрямую не продают товар, они должны сформировать в сознании потребителя нужную эмоцию, которая в дальнейшем будет являться основанием для выбора продавца.

Формирование образа товара. В этом случае эмоция создается по отношению к товару. Это имеет место, когда компания известна потребителю, известен ее ассортимент, но некоторые предложения не пользуются спросом и рынок о них не в курсе.

PR отличительного свойства товара. Перенасыщенный рынок однотипными товарами заставляет производителей и продавцов выделять свою продукцию среди конкурентов (например, подарок к основной покупке, новая упаковка и др.).

Уникальное торговое предложение (УТП). Оно разрабатывается до выхода товара на рынок и содержит в себе информацию о главном преимуществе продукции по сравнению с аналогами конкурентов.

Акцент внимание на преимущества и выгоды. Это основная задача рекламного текста, который должен донести до потребителя выгодность приобретения товара.

Исследование рекламной активности конкурентов и принятие мер при необходимости. Проведение постоянного конкурентного анализа способствует улучшению позиционирования компании на рынке.

Создание репутации. Положительная репутация формируется не только хорошей продукцией, необходимо посвящать общественность в специфику деятельности компании. Для этого организуются различные мероприятия, публикуются статьи в профильных изданиях, ведется корпоративный блог и др.

Функции текстов рекламы

Основные функции рекламного текста делятся на первичные, которые присуще любому виду коммуникации и вторичные, рассматривающие рекламу как особый вид коммуникации.

К первичным коммуникативным функциям рекламного текста относятся следующие:

• непосредственно коммуникативная — это передача определенной информации потребителям;
• регулятивная — это способность информации влиять на сознание потребителей, их мнение и поведение;
• обобщающая — это передача сведений о товарах, которые вызывают появление обобщенных образов.

Вторичными функциями рекламных текстов являются:

• эмотивная функция – создание эмоционального образа, который определяет отношение потребителя к рекламируемому товару;
• эстетическая функция – способствует появлению у потребителя способности оценивать красоту, гармонию и стиль, которые формируют эстетический образ товара;
• контактирующая функция – предполагает установление постоянного контакта с потребителем и превращение его своего партнера;
• магическая функция – создание виртуального мира для потребителя, где все отличается от обычной реальной жизни, все условно, но за этим стоят вполне серьезные вещи.
• ориентирующая функция — направлена на удовлетворение простого человеческого любопытства, выяснения того, «как бывает у других».
• номинативная (терминологическая) функция – реклама способствует получение наименования, названия товара, которое отличает его от других в сознании потребителя.

Замечание 3

Любой рекламный текст обязан выполнять данные функции, т.к. реклама является одним из видов коммуникации.

spravochnick.ru

Рекламный текст: основные признаки рекламного текста

Вам кажется, что статья на тему основных признаков рекламных текстов будет для вас бесполезна? А сможете ли вы назвать хотя бы один-два признака, по которым можно охарактеризовать публикацию как текст с рекламным содержимым? Если нет – то читайте наш материал – и получайте базовые знания на тему основных признаков рекламного текста.

Немного лирики во вступлении – как же без нее. Профессия копирайтера-универсала в XXI веке связана с множеством сопутствующих областей знаний. Это поисковое продвижение, общий интернет-маркетинг, реклама как часть маркетинговой коммуникации. Поэтому в наших статьях  много внимания уделяется рекламному копирайтингу и всему, что с ним связано. Сегодня мы поговорим в духе институтских лекций – на обобщенную тему про основные признаки рекламных текстов.

ВУЗовские учебники и различные умные маркетинговые книги, говоря о таких весьма абстрактных субстанциях, как признаки рекламного текста и тому подобных понятиях, пестрят ужасной кашей из набора заумных терминов. Типичная лексика для текстов подобного рода  – «вербальный», «каузативный», «актантная деривация», «валюнтативный жанр»… Весело? Давайте попробуем обойтись без научной белиберды и говорить лексикой, понятной старшекласснику-середняку.

Как дать классификацию основным признакам рекламного текста?

Для начала – немного чудаковатое и очень простое, но в целом верное определение самого рекламного текста. Это – материал, в котором содержится реклама, или который полностью является рекламой товара, услуги, инициативы и так  далее. Соответственно, рекламный текст отчасти определяется  по признакам, которые характерны и остальным носителям и (или) элементам рекламы как коммуникативной единицы (все-таки не удержался от одного полузаумного термина, простите-извините). В частности, в качестве основных признаков рекламной публикации можно выделить:

• Наличие адресата тестового сообщения – то есть его целевая аудитория. В теории она может быть любой – от крайне узкого сообщества или даже отдельно взятого человека (например, адресное коммерческое предложение руководителю компании) до аудитории планетарного масштаба. Важно понимать: целевая аудитории «все» и «ни для кого» — это не одно и то же, хотя писать тексты для человечества фантастически сложно.
• Наличие позитивной, привлекательной и привлекающей информации об объекте рекламы (товаре, услуге, проекту, сообществу и мн. др.).
• Привязка интересов потенциального потребителя (то есть адресата рекламного текста) к особым качествам и свойствам рекламируемого объекта, закрывающим конкретные боли (потребности) целевой аудитории. Говоря проще – этот признак рекламного текста объясняет читателю, почему он читает именно этот текст именно об этом товаре, и чем это может быть полезно для самого читателя.
• Конечный признак рекламного текста – призыв к действию. Это не обязательно может быть основной призыв – совершение покупки. Для публикаций в интернете это может быть призыв перейти по ссылке для получения дополнительной информации, подписка на новости или какое-либо еще действие желательное для заказчика рекламного текста.

Собственно, короткую лекцию об основных признаках рекламных текстов можно заканчивать. А если вас интересует не теория, а практический результат хорошего качества, то купить рекламные тексты вы всегда можете в Лаборатории Контента Александра Алмиса. Милости просим, так сказать!)))

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.

Читайте также:

xn—-jtbhhd0asebdc5i.xn--p1ai

Виды рекламных текстов

Замечание 1

В теории и практики рекламы выделяют различные классификации рекламного текста. В зависимости целей и задач, коммуникативного типа, характеристики рекламируемого товара определяют вид рекламного текста. Сообщение о товаре или услуге должно информировать и воздействовать потребителя для совершения покупки.

Основные типы текстов в зависимости от цели и задач рекламы

В зависимости от цели, поставленной рекламодателем, выделяют следующие типы рекламных текстов:

• информационный вид;
• напоминающий вид;
• внушающий вид;
• убеждающий вид.

Основная задача информационного вида рекламного текста состоит в информировании потенциальных покупателей о товарах и услугах для возникновения первичного спроса. Для этого в рекламе делается акцент на ключевое преимущество продукции для привлечения внимания. Информирующая реклама играет главную роль на первой стадии продвижения товара на рынок и предоставляет потребителю актуальную информацию о новом предложении, помогая принять решение о покупке. Этот тип текста лаконичный и простой для понимания.

Напоминающий вид рекламных текстов должен быть понятным и кратким. Целью такого сообщения – это поддержание образа товар в памяти потребителей, осведомленности о нем и напоминание наиболее важных моментов о товаре или услуге: где, когда и как его можно приобрести. Во многих случаях потребители не придают особого значения или быстро забывают, зачем приобрели определенный товар (услугу), поэтому напоминающие сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар или воспользоваться услугой еще раз.

Внушающий тип рекламных текстов должен обеспечить запоминаемость рекламируемой продукции. Многократные повторения названия товара, его основных характеристик формируют в сознании потребителя положительные ассоциации, что приводит к совершению в дальнейшем покупок.

Убеждающий тип рекламного сообщения заставляет читателя сосредоточиться на преимуществах продукции, которые описываются, как правило, в эмоциональной форме для вызова положительной реакции и ассоциаций. Формирование предпочтений у целевой аудитории происходит при убеждении их в достоинствах рекламируемого товара по сравнению с аналогами. Поэтому этот тип рекламы основан на стремлении убедить потребителя сделать выбор в пользу одного конкретного продукта из множества возможных.

Характеристика товара как основа классификации рекламных текстов

Следующий признак классификации рекламных текстов – это характеристика рекламируемого товара.

Определение 1

Реклама – это процесс передачи информации о товаре в вербальной и невербальной формах, с применением различных кодов. Это может быть язык, цвет или какая-нибудь иллюстрация. Эти элементы используются для распространения идеи продукта, продвижения товаров на рынке, создания благоприятного отношения к предлагаемому продукту в целях успешного сбыта.

В связи с этим различают две группы рекламных текстов: «примитивы» и дескриптивные рекламные тексты.

Рекламные тексты-примитивы информируют потребителей о престижных торговых марках (например, Gucci, Chanel, Prada и т.д.) и товарах повседневного спроса (например, продукты питания). Они обладают одночастной структурой, основная информация содержится в одном слове-слогане. В этих сообщениях реализуется ключевое условие рекламы – максимум информации при минимуме слов.

Рекламные тексты-дескриптивы представляют продукты интеллектуального труда (идеи, технологии, ноу-хау и т.п.), сложное электронное оборудование, компьютеры, средства коммуникации, оргтехника и т. п. Основной целью такой описательной рекламы является массовое продвижение и сбыт продукции. Дескриптивные рекламные тексты передают объективную информацию об объекте рекламирования, создают положительный имидж на основании преимуществ товара. Кроме этого такие сообщения стимулируют продвижение новых знаний и идей и содействуют научно-техническому прогрессу.

Разновидности текстов по формам рекламной коммуникации

Лингвисты изучают рекламные тексты в зависимости от того, какие органы чувств , каналы получения информации задействованы в коммуникации. Например, письменная коммуникация или образные представления — зрительные органы, радиореклама – слух. Различают переходные или синтетические формы рекламных текстов:

• вербальный коммуникативный тип;
• вербально-визуальный коммуникативный тип;
• аудио-вербальный коммуникативный тип;
• мультимедийный коммуникативный тип.

Главным средством коммуникации в первом виде рекламного текста является слово, форма коммуникации – письменная. Это рекламные сообщения в печатных изданиях (газеты и журналы). Для рекламы очень важно значение вербального языка. Несмотря на то, что рекламные изображения привлекают внимание читателей, большая их часть не способна покрыть смыл текста в целом.

Вербально-визуальный тип коммуникации подразумевает объединение слова визуальным компонентом. Оба элемента рекламы могут, как доминировать друг над другом, так и совместно участвовать в создании динамической ситуации, к которой предъявляется предмет рекламы. Рекомендуют изображение располагать над рекламным текстом, так как это может быстрее вызвать эмоциональную реакцию потребителя, впоследствии подкрепленную описанием основных преимуществ товара или услуги. Положительное первое впечатление от изображения способствует запоминанию рекламного сообщения целиком.

Аудио-вербальный тип коммуникации – это классический вид передачи информации, который дополняется новым коммуникативным каналом, а именно говорения и слушания.

Последний тип коммуникации – мультимедийный. Это смешанный тип, который помимо аудио, вербальных и визуальных компонентов применяет и видео. Динамичный видеоряд позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа коммуникации.

Замечание 2

Независимо от того какому типу относится рекламный текст, основной его задачей является информирование и привлечение внимание потенциальных и реальных потребителей. От целей и задач, которые поставил перед собой автор сообщения и зависит выбор того или иного вида рекламного текста.

spravochnick.ru