Отчет по сео для клиента: Как сделать хороший отчет по SEO для клиента на продвижение — Заработок в сети Интернет. Как заработать на дому в Интернете. Удаленная работа в сети.

Содержание

Показываем результаты работы: как создавать понятные и привлекательные SEO-отчёты?

Когда дело касается отчётов о проделанной работе, сложно выдержать нужный баланс: информация должна быть полной, но показать нужно именно то, что хотят видеть ваши клиенты.

По факту, нужно продемонстрировать пример того, как ваша работа влияет на бизнес заказчика и влияет положительно.

Всегда определяйте цель своего клиента:

Больше трафика на сайт?
Повышение количества продаж?
Улучшить позиции?
Выйти в топ по определенным запросам и занять новую нишу на рынке?

В любом случае, отчёт обязан быть не загроможден лишней информацией и быть понятным не только специалисту. В обратном случае, заказчик рискует не разобраться, потерять интерес и задаться вопросом: «а за что я вообще плачу?».

Подумайте о SEO-отчёте как об эксперименте, где есть цель или проблема, которую нужно решить, гипотеза о том, как это сделать, процесс и результат вашей работы.

При таком подходе, отчёт помогает специалисту сознательно завершать одну задачу и двигаться к следующей.

Дальше мы покажем с чего начать, какие данные нужно включать в отчёт, и как это сделать в модуле проектов «Пиксель Тулс». Посмотрите пример, как это выглядит в нашей CRM: отчёт.

1. Определите цель

Какова текущая цель продвижения, и насколько она соответствует бизнес-целям клиента? Например, ваша задача, как специалиста, улучшить позиции по ключевым словам, повысить видимость сайта или получить больше внешних ссылок. Как это поможет заказчику повысить продажи? Попробуйте ответить на этот вопрос и объясните ценность своей работы клиенту.

Используйте понятный ему язык. Наверняка, в конце концов, нужно увеличить ежемесячный доход, а не получить больше трафика. Ключевые слова его не интересуют, но нужно уметь объяснить, как высокие позиции могут помочь повысить продажи.

2. Сформулируйте гипотезу

Что, как вы полагаете, требуется сделать и какие усилия нужно приложить? Допустим, клиент хочет видеть больше потенциальных покупателей на сайте. Его вопрос «как вы этого добьетесь?» будет логичным. Возможно понадобится проработать карточки товаров, проконтролировать теги title на длину и релевантность, проверить заголовки, перелинковку и так далее.

Но, по возможности, объясняйте доступно. Например:

«Я работаю над тем, чтобы все ваши страницы имели соответствующие описания. Это поможет поисковикам определять соответствует ли они тому, что ищут люди. Так мы получим больше переходов на сайт, что в итоге может увеличить продажи».

Всегда будьте готовы к вопросом «как» и научитесь объяснять технические задачи непосвящённым.

3. Покажите динамику

Указывайте в отчёте только те данные, которые помогут оценить проделанную работу и важны для клиента.

Что уже сделано?

SEO-задачи, которые уже решены. В «Пиксель Тулс» для этого есть чек-лист. Можно создать список запланированных задач, отметить выполненные и добавить чек-лист в отчёт. Они будут видны в блоке «события проекта».

Данные о позициях

Если клиента интересует то, как изменились позиции по запросам, будьте готовы предложить решения по просевшим URL или объяснить с чем связана отрицательная динамика.

Покажите и сильные стороны. Возможно, по каким-то запросам позиции потеряны, но общая видимость сайта выросла. Значит, вероятность обогнать конкурентов по другим запросам выше.

Важно объяснить заказчику, что небольшие колебания в рамках недели совершенно нормальны, а выводы стоит делать после анализа более длительных периодов.

Данные о трафике

Ценный блок для клиента, ведь показатели коррелируют с его бизнес-задачами. Здесь наглядно представлены результаты работы SEO-специалиста.

Также доступны графики, показывающие динамику за указанный интервал дат.

Данные поискового аудита

Этот блок важен для SEO-специалиста и позволяет контролировать техническую оптимизацию проекта. Возможно, для клиентов это информация будет лишней, но если вы хотите показать отсутствие ошибок или ссылочный профиль, смело включайте её в отчёт.

KPI

Возможно, самый полезный и понятный для клиентов раздел. Здесь можно показать ключевые показатели эффективности важные для бизнеса: CPC, CPA, сезонность спроса и трафика. Вот пример отчёта по KPI.

Рассчитать показатели довольно просто:

Указываем временной интервал.
Бюджет проекта (нужен для расчёта CPC и CPA).
Регион.
Коэффициенты сезонности или запросы, задающие тематику. С помощью WordStat система сама рассчитает данные.
Стоп-слова для точности анализа и фильтрации нецелевого трафика.
Список целей из Яндекс.Метрики.

Особенно важна информация о стоимости привлечения целевого посетителя (CPC) с учётом сезонности и стоп-слов.

Стоимость совершения целевого действия (CPA). Рассчитывается для целей из Яндекс.Метрики.

Данные о KPI можно сохранить в такой PDF-файл. Приложите его к отчёту и наглядно продемонстрируйте эффективность SEO-канала.

4. Сделайте выводы

Посмотрите на отчёт глазами клиента и попробуйте соотнести его с целями бизнеса. Как бы вы сами оценили результаты? Помните, что клиентам важно ощущать положительное влияние вашей работы, и их редко интересует как распределены анкоры в ссылочном графе или как настроены редиректы.

Пусть заказчик знает, за что платит и остаётся доволен. Удачных отчётов!

На оригинале и без адаптации материал можно прочитать здесь: https://moz.com/blog/seo-reports-next-level

примеры, разбор главных разделов, вопросы к подрядчику

Отчеты по продвижению сайта могут быть непонятными, сложными для восприятия и даже отталкивающими от диалога с подрядчиком. К тому же, SEO как узкоспециализированная услуга требует пояснений от агентства не только в отчетности, но и по ходу проведения работ.

Давайте попробуем внести ясности в эту тему. На примере собственных SEO-отчетов мы покажем, какие показатели включаются в отчетность, что они означают и что в каких случаях стоит задать менеджеру дополнительные вопросы.

Результаты SEO отслеживаются по разным KPI — это может быть трафик или позиции. В зависимости от того, какой показатель для вас приоритетен, меняется наполнение отчета. Также вы можете по отдельной договоренности добавлять другие пункты — например, выгрузку задач за заданный период. Отчет SEO-продвижения — гибкий инструмент, его можно подстраивать под ваши бизнес-нужды.

При этом продвижение по любому из параметров включает в себя ряд общих показателей, демонстрирующих успешность работ агентства над вашим сайтом. Начнем с них.

Параметры для всех типов KPI

Большинство показателей одинаковы для всех тарифов: SEO работает на развитие веб-ресурса относительно поисковых систем (ПС), поэтому аналитика в разрезе ключевых параметров включается во все отчеты по SEO-продвижению. Разберем, чем это может пригодиться вам как клиенту.

Общая статистика по позициям

Что входит в эту статистику:

Всего запросов: количество всех запросов, по которым продвигается сайт.
Видимость: количество запросов, по которым площадка входит в топ-50 результатов поиска.

Средняя позиция: на какой позиции в среднем находятся страницы сайта.
Позиций улучшилось/без изменений/ухудшилось: как изменилась ситуация по позициям веб-ресурса в поиске — сколько страниц стали занимать более высокую позицию в поиске, у скольких она осталась прежней, сколько страниц понизились в поиске.
Количество в ТОП-1/3/5/10/20/30: сколько страниц сайта находится в топах.

Чем это полезно? Соотношением и динамикой запросов в топе — это один из важнейших параметров, по которым отслеживаются результаты продвижения сайта. Можно сравнить с показателями предыдущих отчетных периодов и выявить тенденцию, а если это первый отчет по SEO, то его стоит отметить как начало системы координат SEO-продвижения вашей интернет-площадки.

Читайте по теме: Показатели Я.Метрики, которые маркетологи могут использовать для развития сайта

Динамика переходов из поисковых систем за отчетный период

Это график переходов на сайт из разных ПС за отчетный период. На нем указано, сколько переходов из каждого поисковика было совершено в течение последнего месяца.

Чем полезно? Это помогает понять, как меняется число посетителей из Google, Яндекса и других систем, какое влияние оказывают работы по продвижению и насколько графики отличаются между собой. Например, по данным графика, из Гугла на вашу площадку приходит в среднем по 100 посетителей в день, а из Яндекса — по 300. Хотя у нас нет строгого разделения и мы продвигаем сайты под Яндекс и Google одновременно, часто бывает так, что одна из ПС воспринимает оптимизированный веб-ресурс лучше, чем другая. Полное совпадение графиков, особенно на старте работ, встречается редко. Тем не менее и вам как клиенту, и команде SEO-экспертов будет на пользу, если вы спросите у менеджера, почему такая разница в трафике из разных поисковиков. Вы поможете оптимизатору заострить внимание на этом вопросе: он сформулирует теорию, проверит ее, составит план задач и рекомендаций, которые передадут вам на согласование.

В дальнейшем вы сможете контролировать их выполнение и эффект на динамику переходов.

Переходы из поисковых систем

Диаграмма и рейтинг посещений вашего сайта из разных поисковиков — Google, Яндекс, Mail.ru и других.

Чем полезно? Эта диаграмма отражает соотношение посещений на сайт за отчетный период. Это визуально более наглядное отражение динамики переходов из поисковых систем. Диаграмма не распределена по дням, но более демонстративно показывает распределение посещаемости из разных ПС.

Поисковый трафик за отчетный период (по дням) в сравнении с аналогичным периодом за прошлый год

Два графика за один и тот же период разных годов.

Чем полезно? Этот график помогает сравнить нынешнюю ситуацию с прошлогодней. Например, если в прошлом году ваш сайт не был на продвижении, то вы можете сравнить, как изменились показатели теперь, когда вы передали его в руки SEO-специалистов. Еще такой график помогает анализировать сезонность: есть ли характерное для месяца или времени года снижение или увеличение посещаемости.

Читайте по теме: Как проверить SEO-подрядчика: 5 признаков того, что агентство на самом деле работает над вашим сайтом

Распределение трафика по каналам

Из этой диаграммы вы можете увидеть, какие источники и в каком соотношении служат поставщиками трафика для вашего ресурса. Эта диаграмма похожа на диаграмму «Переходы из поисковых систем», но она охватывает не только ПС, но и другие виды каналов:

«Переходы по рекламе» — это посещения с объявлений контекстной рекламы.
«Прямые заходы» — это трафик от самой лояльной аудитории, которая сохранила ваш сайт в закладки либо вводит просто сразу вводит адрес веб-площадки.
«Внутренние переходы» — это переходы со страниц вашего сайта.
«Переходы по ссылкам на сайтах» — это посещения с других ресурсов, на которых есть ссылки на ваш сайт.
«Переходы из социальных сетей» — это посещения из Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и так далее.
«Переходы из рекомендательных систем» — это трафик из лент новостей, тематических подборок типа Яндекс.Дзен, Google Discover и других.

Чем полезно? Помогает оценить, насколько выгодны маркетинговые вложения. Вы можете определить каналы трафика, развитие которых хорошо окупается и приносит новых покупателей, и выделить те источники, которые нуждаются в более пристальном внимании. Например, вы вкладываетесь в контекстную рекламу или SMM, но ее доля в общей посещаемости совсем маленькая. Значит, нужно обсудить с подрядчиками, какие есть способы улучшить эту ситуацию.

География посетителей

Диаграмма и рейтинг регионов, из которых чаще всего открывают ваш сайт. Также дополнительные сведения: количество визитов, отказов, глубина просмотра и время на сайте.

Чем полезно? Если вы работаете в конкретном регионе, то из этого графика вы сможете оценить, насколько целевой трафик получает ваш сайт. Ведь если вы работаете только в Хабаровске, то основной трафик из Москвы не конвертируется в продажи, зачем он нужен?

Если же ваш бизнес работает на всю страну или весь мир, вы определите, в каких регионах ваши товары или услуги популярны, а в каких нужно больше внимания маркетингу.

Тип устройств, с которых были переходы за отчетный период

Диаграмма и рейтинг устройств, с которых чаще всего открывали ваш сайт. Дополнительно — визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте.

Чем полезно? Доказывает (или, что реже, опровергает) необходимость внедрения мобильной адаптации. Также дает направления работы для тестировщиков. Например, если высок процент отказов у посещений со смартфонов, нужно проверить, насколько корректно отображаются и работают элементы сайта? Это критически важно для конверсии.

График ссылочной массы

График, который показывает динамику появления ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

Чем полезно? Наращивание внешней ссылочной массы важно для внешнего продвижения: это помогает сайту зарабатывать авторитет у поисковых ботов. Особенно большое значение это имеет для оптимизации сайта под требования Google. С помощью этого графика вы можете проанализировать, как продвигается (и идет ли вообще) работа над внешним продвижением. Если показатели снижаются, стоит спросит менеджера, почему так: возможно, сейчас внимание уделяется другому аспекту.

Для тарифов по трафику

В рамках продвижения по трафику ключевым SEO-показателем выступает целевой трафик из поиска. Поэтому и оценивать нужно показатели, связанные с трафиком — например, с помощью динамики поискового трафика.

Чем полезно? Этот график показывает, как меняется трафик на ваш сайт в течение отчетного периода. Также вы можете запросить у менеджера такой же график за другие месяцы, чтобы сравнить в более широком временном промежутке. Если трафик постепенно растет, то продвижение идет успешно. Если же падает, можно спросить менеджера, с чем это связано и как будет решаться эта проблема.

В SEO-отчет для клиента по этому тарифу также добавляются конверсии из поисковых систем.

Конверсии отслеживаются по целям, а целью может быть любое приоритетное для вас действие, которое должен совершить пользователь. Например, посещение страницы, добавление товара в корзину, нажатие кнопки телефона, заполнение формы и так далее.

Чем полезно? Конверсии — это высшая цель, на достижение которой направлено SEO. Важно помнить, что напрямую влиять на рост продаж и гарантировать конверсии в рамках продвижения нельзя. Рост конверсий и продаж зависит от множества факторов, в том числе со стороны клиента: удобство сайта, время ответа на звонок или заявку, конкурентоспособность цен, отзывы и так далее. Если конверсий становится больше, это может служить одним из показателей того, что сайт получает целевой трафик, который конвертируется в продажи.

Для тарифов по позициям

Помимо общей статистики мы предлагаем клиентам развернутую статистику по позициям сайта в поисковых системах. Для этого мы используем систему Topvisor. Это удобный и надежный интерактивный сервис, который предоставляет подробные данные по всем позициям. Здесь можно выбрать одну поисковую систему (Яндекс или Google) либо сравнить статистику по обеим, а также можно задать любой временной интервал.

Чем полезно? При продвижении по запросам важна динамика роста позиций сайта. В этом отчете вы можете определить, по каким запросам в какое время какие позиции занимает ваш сайт. Благодаря этому вы можете сопоставить результаты продвижения со своими бизнес-целями. Например, у вас есть приоритетная для продажи группа товаров — женские кожаные сумки. Если ваш сайт по этому запросу в топе, то сайт продвигается согласно бизнес-целям. Если же нет, стоит согласовать с менеджером смену курса в продвижении под конкретные, нужные вам запросы.

Заключение

SEO-отчеты о проделанной работе безусловно могут быть непонятными, особенно если вы впервые передали сайт на продвижение. Рекомендуем вам по возможности вникать в теорию поискового продвижения (например, сохранить себе эту статью, чтобы возвращаться при необходимости) и всегда запрашивать необходимую информацию у вашего SEO-подрядчика.

Отчет по SEO продвижению📊 примеры и шаблон SEO-отчета

Работа с SEO-специалистом или студией на аутсорсе не всегда проходит гладко. Если спросить клиентов о том, что им не нравится больше всего, большинство ответят: бесполезные SEO-отчёты. В них нет важной информации, они сделаны по шаблону и при анализе не складывается впечатление, что подрядчик провёл масштабную работу.

Специфика поисковой оптимизации такова, что исполнитель обычно не может дать гарантий на позиции, трафик, увеличение длительности визита и другие факторы, результат которых зависит не только от него или его команды. Зоной ответственности подрядчика остаются выполнение договорённостей и регулярные SEO-отчёты.

В новой статье Referr расскажет, как создавать отчёты по SEO. Подробно разберём, что должно быть в документе, как его оформлять и выбирать метрики для отслеживания. В конце вас ждёт обзор популярных сервисов для автоматизации задачи и шаблоны отчётов.

Начинающие SEO-специалисты получат готовый образец документа, а предприниматели и владельцы инфосайтов — шаблоны, которые можно использовать в качестве «ядра» для создания своих документов.

Что такое SEO-отчет

SEO-отчёт — документ, в котором оптимизатор или веб-студия отчитывается о результатах за предыдущий отчётный период, показывает динамику развития проекта и намечает план работы на следующий период.

В теории, отчёт по SEO должен быть таким, чтобы после ознакомления с документом у заказчика не было вопросов по качеству предоставленных услуг. Но правда в том, что многие подрядчики генерируют стандартные отчёты в сервисах, добавляют в список планируемых задач 5-10 пунктов и ждут поступления денег на счёт.

Если клиент хотя бы немного понимает тонкости SEO оптимизации, он сможет найти неточности в отчёте и задумается о компетентности компании или самостоятельного специалиста. А вот если речь идёт о предпринимателе, погруженном в свой бизнес, то из-за отсутствия знаний он может платить за «продвижение» ни один месяц.

Основная польза отчёта для клиента — не сколько объем проделанной работы, сколько полученный результат. Например, если расписать в документе, что было собрано семантическое ядро, повышена плотность пассажей и созданы тексты с элементами LSI, многие заказчики не поймут, о чём идёт речь.

Компетентные SEO-специалисты и надёжные веб-студии в отчётах фокусируют внимание на важных показателях и показывают комплексную ситуацию по проекту. А в конце кратко рассказывают о том, что будут делать для улучшения видимости в органической выдаче в следующий месяцы или месяцы.

Польза отчёта для клиента	Польза отчёта для подрядчика
Мониторинг динамики развития сайта	Демонстрация проделанной работы
Подтверждение целевого расхода средств	Советы по улучшению показателей
Контроль качества предоставляемых услуг	Долгосрочное планирование задач
Принятие решения о продолжении сотрудничества	Анализ проблем, ситуации в нише и достижений

На практике часто случается так, что отчёт не даёт никакой полезной информации, а при чтении каждого пункта у заказчика возникает логический вопрос: «А что мне это даёт?». Подрядчику надо сделать всё, чтобы документ был как можно более полезным.

Чем отличается хороший SEO-отчет от плохого

Если задать этот вопрос предпринимателям или владельцам информационных сайтов, большинство ответят: «После прочтения хорошего отчёта не должно остаться впечатление, что меня обманули».

Отличить хороший SEO-отчёт от плохого очень просто. Если подрядчик добавляет в документ выгрузку цифр из систем аналитики и других сервисов на 30 страниц, а в списке выполненных задач всего 3-5 очевидных пунктов, рассчитать на его компетентность не стоит.

В полезном для клиента отчёте должна быть информация о проекте, которая ему действительно важна. Не динамика позиций по 1000 ключам, а краткая сводка с описанием достигнутых результатов. Это правило касается и других параметров сайта.

Плохой отчёт	Хороший отчёт
Список работ без пояснений и обоснования целесообразности выполненных задач	Много текстовой аналитики, скриншотов и графиков
Отсутствие сравнения ситуации до и после	Изменения в формате «было-стало»
Каждый пункт сделан в стиле «так надо»	Не возникает вопрос: «Зачем это?»
Фокус на позициях всех собранных ключей	Комплексная ситуация по сайту
Шаблонные действия из предыдущего периода	Разные данные каждый месяц
Отсутствие информации об успехах конкурентов	Комплексная оценка ситуации в нише с информацией о конкурентах
Отчёт не учитывает особенности проекта	Кроме позиций есть данные по KPI
Нет рекомендаций по улучшению сайта и пользы от предложенных изменений	Список рекомендаций с подробным объяснением

Если новый подрядчик прислал отчёт, а в нём всего 2-3 страницы, не спешите разрывать договор. Иногда такие документы оказываются более качественными, чем бесполезные файлы на 30 страниц, при чтении которых каждое предложение хочется подвергнуть критике.

На 10 из 12 страниц таблица с позициями

Что обязательно должно быть в SEO-отчете

В открытом доступе много примеров SEO-отчетов и большинство из них предназначены для коммерческих проектов. Оптимизаторы редко берут на продвижение информационные проекты или SaaS-сервисы, поэтому готовые шаблоны под такие ресурсы сложно найти.

Важно понять, что каждый отчёт — подтверждение выполненной работы «под ключ» с цифрами, фактами и другими данными. Он необязательно должен быть похож на шаблоны или документы, которые клиенту присылал предыдущий подрядчик.

Второй важный момент — заказчик может попросить внести правки в документ. Например, добавить раздел с подробным отчётом о продвижении главных конкурентов ниши или поставить в конец выгрузку финансовых показателей из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Для SEO-специалистов отчёт — не только подтверждение того, что он получает деньги за работу. Каждый отчёт должен быть таким, чтобы у заказчика не возникало ощущение бесполезности. Если после знакомства с документом клиент видит, что динамика есть, мета-теги никто не переписывает по 10 раз, а конкуренты стали чувствовать себя хуже — он будет заинтересован в сотрудничестве.

Как таковых обязательных элементов для SEO-отчётов нет, потому что у каждого проекта индивидуальные особенности. Например, аналитика позиций может быть бесполезной, если сайт 10 лет продвигается в нише и уже получил максимальную видимость.

Поэтому предлагаем список рекомендуемых компонентов для отчёта:

Анализ состояния сайта. Если подрядчик только взял проект на продвижение, он должен зафиксировать начальные результаты.
Глобальный план продвижения. Клиент должен понимать, в каком ключе будет развиваться проект в ближайшие полгода-год. План продвижения сайта на 6 месяцев мы составляли в этом материале.
Список решенных задач. С примерами, скриншотами и пояснениями.
Динамика позиций. В разрезе поисковых систем, десктопной и мобильной выдачи, региональной привязки и других параметров. Смотрите, какие сервисы используют seo-специалисты для анализа позиций сайта.
Динамика ссылочной массы. Если подрядчик занимается наращиванием бэклинков.
Список технических ошибок. Особенно тех, которые могут влиять на видимость в органической выдаче. Для проверки технических ошибок зачастую используют сервисы и программы для seo-аудита.
План работы на следующий период. Список по пунктам с пояснением каждого элемента.

Посмотреть отчёты в Яндекс.Метрике или Google Analytics может любой предприниматель, как и выгрузить отчёты в формат Excel. В SEO-отчётах должны быть конкретные действия и фокус на ключевых метриках, которые отражают эффективность продвижения проекта.

Выбор метрик для отчета и показателей KPI

Выбор метрик и ключевых показателей эффективности (KPI) должен выполняться с учётом особенностей проекта. Если речь идёт об информационном сайте, то на первом месте позиции и трафик, а интернет-магазинам важны финансовые показатели.

Например, если по итогам продвижения конверсия увеличилась на несколько пунктов благодаря росту времени визита — это должно быть в отчёте о продвижении коммерческой площадке. А не то, что SEO-специалист 3 раза переписал мета-теги, полная таблица изменённых title + description, и другая второстепенная информация.

Подготовили список важных метрик и показателей эффективности для коммерческих проектов. Для информационных сайтов можно ориентироваться на первую колонку, потому что KPI из второй для таких проектов актуальны в редких случаях.

Метрики	Финансовые KPI
Видимость по семантическому ядру	Достижение целей (конверсии)
Динамика переходов из поисковых систем в сравнении с предыдущим периодом	Стоимость посетителя в разрезе источников трафика
Объем брендового трафика	Стоимость лида
Количество новых и утраченных бэклинков	Средний чек
Динамика поведенческих факторов	ROI (опционально)

Главная ошибка многих предпринимателей при сотрудничестве с подрядчиками по SEO заключается в том, что они не принимают участие в работе, а просто смотрят отчёты в конце месяца и выражают недовольство по отношению к действиям оптимизатора.

Если хотите продвинуть интернет-магазин или информационный проект, перед началом сотрудничества согласуйте с подрядчиком метрики для отслеживания и ключевые показатели эффективности. Понятно, что SEO-специалисты редко дают гарантии, но по крайней мере в отчётах не будет странных цифр.

Какие бесплатные инструменты использовать при создании отчета

Каждый отчет по SEO продвижению индивидуальный, поэтому набор используемых инструментов может сильно отличаться. Но есть важные сервисы, данные из которых помогают делать отчёты информативными и полезными.

Независимо от формата проекта, статистика посещаемости, динамика бэклинков и другие стандартные наборы данных пригодятся в отчёте. Большинство задач выполняются в специализированных сервисах, а потом остаётся просто выгрузить из них информацию и собрать воедино.

Популярные бесплатные инструменты для создания seo-отчета:

Google Analytics — динамика посещаемости, поведенческие факторы, данные о целях.
Яндекс.Метрика — динамика посещаемости, поведенческие факторы, записи визитов, данные о целях.
Google Data Studio — пользовательские дашборды с импортом данных из Google Analytics и других источников.
Search Console — данные о видимости проекта, индексации, технических ошибках и ограничениях.
Яндекс.Вебмастер — данные о видимости проекта, индексации, технических ошибках и ограничениях.
Serpstat — комплексные отчёты по динамике трафика, ссылочной массе, пакетный анализ, аудит сайта.
Semrush — анализ поисковой выдачи, динамики трафика, ссылочного профиля, контента конкурентов.
Ahrefs — бесплатный отчёт по ссылочной массе. Смотрите, какие сервисы для анализа обратных ссылок на сайт выбирают seo-специалисты.
Google Adwords — данные о продвижении товаров или услуг в Google.
Яндекс.Директ — данные о продвижении товаров или услуг в Яндексе.
Рекламные кабинеты в социальных сетях — статистика эффективности рекламных кампаний.

Список выше можно ещё долго расширять, но бесплатных инструментов не так много. Например, для коммерческих проектов много полезных цифр дают системы сквозной аналитики, но не везде есть бесплатный тариф, которым можно пользоваться на постоянной основе.

Сервисы для создания автоматических seo-отчётов

На рынке относительно недавно появились SaaS-платформы для автоматизированного создания отчетов по SEO оптимизации. Некоторые платформы предлагают не только большое количество интеграций, но и брендирование.

Сервисы решают глобальную задачу, но в каждом случае возможности могут сильно отличаться, как и подход к работе с отчётами. Например, в некоторых платформах из списка создание отчётов — один из десятков модулей.

SEO-reports

Входит в число самых известных сервисов для создания SEO-отчётов. Позиционируется как решение для web-студий, digital-агентств и специалистов, которое сэкономит до 4 000 ₽ в месяц за счет автоматизации процесса создания отчетности.

Главные особенности:

Шаблоны с удобным визуальным редактором.
Интеграция с Яндекс.Метрикой, Google Analytics, рекламными кабинетами Вконтакте и Facebook, сервисами проверки позиций.
Автоматизация расчета финансовых показателей.
Автогенерация и рассылка отчетов по расписанию.
Экспорт данных в PDF, DOCX.
Возможность создания индивидуального решения для крупных студий.
Оплата по безналичному расчёту для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Цены: В SEO-reports 4 тарифных плана, которые отличаются стоимостью и доступными возможностями. Цена варьируется от 880 до 4 000 ₽ в месяц при оплате на полгода вперёд. Агентствам понравится привязка домена, автоматическая рассылка отчётов и хранение истории без ограничений по времени.

Попробовать SEO-reports →

Reportkey

Главный конкурент SEO-reports, позиционируется как сервис генерации отчетов для интернет-маркетологов, менеджеров, SEO-специалистов и таргетологов. Обещает избавить от рутины за небольшие деньги.

Главные особенности:

10 источников данных: системы аналитики, сервисы контекстной рекламы, платформы проверки позиций, сети таргетированной рекламы.
Анализ данных о достижении целей и динамика электронной торговли.
Индивидуальные шаблоны с брендированием.
Красивые интерактивные отчёты.
Выгрузка файлов в PDF, DOCX и HTML, просмотр по гостевой ссылке.

Цены: Reportkey предлагает выбрать один из четырёх тарифных планов. Стоимость варьируется от 800 до 4 800 ₽. На самой дорогой подписке открывается возможность командной работы и привязка доменов.

Попробовать Reportkey →

SE Ranking

Популярная платформа для комплексного SEO-анализа. Основная специализация — анализ позиций в Google, Яндексе и других поисковиках. Предлагает мощный конструктор отчётов по позициям и трафику для оптимизаторов и бизнесменов, которые самостоятельно продвигают свои проекты.

Главные особенности:

Удобный конструктор с привязкой к секциям.
Красивые интерактивные отчёты.
Привязка доменов и персонализация отчётов.
Автоматическая рассылка файлов по расписанию.
Выгрузка в PDF, Excel или HTML.
Большое количество интеграций.

Цены: SE Ranking специализируется на проверке позиций, поэтому тарифы привязаны к этой задаче. Если проверяете позиции в другом сервисе, то пользоваться SE Ranking будет не совсем удобно. Можно выбрать подписку с ежемесячной оплатой или ценой за количество проверок: от 7 до 189$ в месяц.

Клиенты сервиса отмечают, что им удобно пользоваться и получается экономить много времени благодаря выгрузке отчётов в Google Data Studio.

Попробовать SE Ranking →

SEOWORK

Платформа с комплексными инструментами поисковой оптимизации. Даёт возможность отслеживать ключевые показатели проектов, мониторить динамику развития конкурентов и открывает доступ к 20 SEO-модулям.

Главные особенности:

Полный контроль SEO сайта: проверка позиций сайта в разных регионах и городах.
Динамика развития конкурентов.
Полезные SEO-инструменты: проверка частотности, расширение запросов, работа с дублями и другие задачи.
Мониторинг доступности проекта.
Рекомендации по оптимизации для каждой страницы сайта.
Готовые отчёты с White Label.

Цены: Подписка на месяц стоит от 10 000 до 20 000 ₽ при оплате на год вперёд. Доступ к платформе стоит на порядок дороже, чем у конкурентов и стоимость привязана к периодичности проверки позиций. Протестировать возможности платформы можно только после ручной активации учётной записи представителем сервиса.

Попробовать SEOWORK →

AgencyAnalytics

Ещё один сервис, который специализируется не только на отчётах. Это популярная зарубежная платформа для SEO-аудитов, отслеживания PPC-кампаний, мониторинга обратных ссылок и решения других важных задач.

Главные особенности:

60 интеграций с популярными сервисами.
Создание произвольных дашбордов.
Автоматизированная генерация отчётов по расписанию.
White Label для создания брендированных отчётов.
SEO-инструменты: проверка позиций, мониторинг бэклинков, технический аудит и многое другое.

Цены: AgencyAnalytics предлагает 3 тарифных плана, которые отличаются ценой и количеством активных кампаний. Стоимость колеблется от 39 до 319$ в месяц при оплате на год вперёд. Русского языка в личном кабинете нет, как и интеграции с Яндекс.Метрикой. Сервис подходит для работы с западными рынками.

Попробовать AgencyAnalytics →

Semrush

Все знают проект как платформу для комплексного SEO-маркетинга, но её можно использовать и для генерации отчётов по эффективности поисковой оптимизации. Базовые возможности доступны даже без оплаты подписки.

Главные особенности:

200+ виджетов для наполнения документов.
50 маркетинговых показателей.
Большое количество интеграций с популярными сервисами.
Автоматизированное создание отчётов по расписанию.
Интеграция с Google Data Studio.
Совместное использование PDF-шаблонов.
Брендирование отчётов.
8 готовых тем оформления.

Цены: Стоимость тарифных планов у Semrush высокая, но и полезных инструментов более чем достаточно. Цена подписки варьируется от 99,95 до 374,95$ в месяц при оплате на год вперёд. Сгенерировать отчёт можно на бесплатном тарифе, но интеграция с Data Studio будет недоступна.

В подписке Agency Growth Kit за 100$ в месяц доступны отчёты с White Label и клиентский портал с возможностью отслеживать эффективность продвижения. Личный кабинет для клиентов пока в разработке, но скоро его должны открыть для публичного доступа.

Попробовать Semrush →

Сравнительная таблицах сайтов для генерации SEO-отчетов

Сервис	Возможности	Цена / месяц	Триал
SEO-reports	❤️❤️❤️💔💔	от 880 ₽	∞
Reportkey	❤️❤️❤️❤️💔	от 800 ₽	14 дней
SE Ranking	❤️❤️❤️💔💔	от 7$	14 дней
SEOWORK	❤️❤️❤️❤️💔	от 8 000 ₽	7 дней
AgencyAnalytics	❤️❤️❤️❤️💔	от 39$	14 дней
Semrush	❤️❤️❤️❤️❤️	от 119$	7 дней

Что показывать в отчете для Local SEO

Если предприниматель продвигает интернет-магазин или коммерческий проект с привязкой к определённому региону, кроме стандартных метрик вроде посещаемости сайта, будет полезно добавить в отчёт бизнес-показатели.

Речь идёт о данных из сервисов Google My Business и Яндекс.Справочник. Это два похожих инструмента, которые отличаются особенностями использования внутренних модулей.

Статистика из сервисов для бизнеса показывает динамику популярности компании, количество звонков, прокладываний маршрутов, переходов на сайт и других важных метрик, которые стоит отслеживать.

Какие атрибуты можно добавить в отчёт по SEO:

действия пользователей: звонки, сообщения, переходы на сайт, построение маршрутов, просмотр фотографий;
отчёт о том, как пользователи находят компанию;
данные об эффективности конкурентов.

Выгружать все диаграммы и графики из Google My Business и Яндекс.Справочника необязательно. Важно видеть динамику, чтобы оперативно находить проблемы. Например, выяснить, почему профиль компании потерял много позиций в поиске на картах.

Пример дашборда с данными Google My Business из Supermetrics

Как сделать SEO-отчет в Google Data Studio

Сборка отчётов вручную в PDF-редакторе — рутинная и затратная по времени задача, которая понравится далеко не всем. Особенно если надо объединить данные из разных сервисов, привести их к единому стилю и периодически вносить изменения в структуру документа.

На помощь приходит система для создания интерактивных дашбордов Google Data Studio. Она выступает в роли приёмника данных и конвертера — использовали нужный коннектор для импорта цифр, выбрали подходящий график или диаграмму и наслаждаетесь результатами.

Отметим, что Data Studio идеально подходит для создания отчетов о проделанной работе по SEO когда нужны интерактивные графики. Например, агентство может собрать документ для клиента, предоставить гостевой доступ и он будет видеть, как меняется трафик или финансовые показатели практически в режиме реального времени.

Пошаговая инструкция по созданию отчёта в Data Studio:

Авторизуйтесь в сервисе Google Data Studio и нажмите кнопку «Пустой отчёт».
Откроется интерфейс создания отчёта со списком доступных коннекторов.
Выберите нужный вариант из списка. Например, Google Analytics.
Авторизуйтесь в аккаунте.
Выберите поля и данные, которые будут доступны в отчёте.
Нажмите кнопку «Добавить к отчёту».
Работайте с добавленным виджетом и добавляйте новые.
В настройках можно изменить источник данных и отредактировать стиль диаграммы или графика.
В верхней вкладке отображаются доступные форматы виджетов: таблицы, сводки, диаграммы и другие варианты.
Чтобы вставить на страницу новый элемент, нажмите кнопку «Добавить диаграмму», выберите формат отображения и вставьте виджет.
Аналогичным образом можно добавить новый источник данных с помощью кнопки «Добавить данные».

Если хотите разобраться в возможностях сервиса и создавать красивые дашборды для себя или клиентов — выделите время на изучение Google Data Studio. При желании можно выгружать данные из любых сервисов, импортировать их в сервис Google и обновлять в real-time.

Для выгрузки цифр из Яндекс.Метрики, Яндекс.Директ, Вконтакте и других сторонних источников понадобится сервис для агрегации данных. Отличный вариант для решения этой задачи — Owox BI. Платформа поддерживает импорт из разных источников, объединенную статистику можно будет выгрузить в Google BigQuery, а оттуда в Data Studio.

Data Studio отлично строит отчёты по маркетинговым и SEO-показателям на основе данных из внешних источников. Интерфейс позволяет быстро добавлять или удалять виджеты, редактировать их и менять формат отображения.

Но создание полноценного отчёта по SEO с нуля может затянуться надолго, поэтому лучше воспользоваться готовыми шаблонами.

Готовые шаблоны SEO-отчетов

В свободном доступе много примеров отчётов по SEO продвижению, но обычно их можно использовать в качестве базы для создания уникального документа под конкретный проект. Например, взять красивые графики из шаблона под Analytics и сводки по данным Яндекс.Директ из другого отчёта и объединить.

В итоге получится хороший отчёт, который будет не стыдно показать клиентам. Шаблоны могут использовать не только оптимизаторы, но и бизнесмены. К примеру, можно собрать дашборд по активности пользователей и привлекать рекламодателей.

Или PPC-специалист может выгрузить на лист Data Studio данные о результативности кампаний в сетях контекстной рекламы. Вариантов применения сервиса дашбордов от Google много.

Несколько крутых примеров отчётов по SEO:

Шаблон от Reportkey: SEO, SMM, контекстная реклама.
Шаблон от SEO-reports: SEO, SMM, контекстная реклама.
Шаблон от Semrush: видимость в поиске, динамика позиций и бэклинков.
Шаблон GMB от Supermetrics: общая статистика эффективности бизнеса и в разрезе целевых действий.
Шаблон от SE Ranking: статистика позиций и общая видимость.
Шаблоны от Ивана Палия: Google Search Console, объединение данных Search Console и Analytics, шаблон для YouTube и другие варианты.
Шаблон под e-commerce от MarketLytics: популярные товары, конверсии по странам, покупки по возрасту.

В зарубежном сегменте интернета есть подборки крутых шаблонов под SEO, которые можно использовать под свои задачи. Ознакомьтесь со списками из Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать интересные образцы. Любой пользователь может сделать копию шаблона и сохранить его в личном кабинете Data Studio, а потом отредактировать до получения нужного результата.

На закуску подготовили советы по созданию хорошего отчёта:

Фокусируйтесь на качестве. Необязательно добавлять в документ 30 страниц, лучше пусть их будет 10, но максимально информативных и полезных.
Опирайтесь на динамику развития. В отчёте должна быть статистика за текущий и предыдущий период, чтобы можно было сравнить результаты.
Фиксируйте промежуточные успехи. Отчёт — не просто набор цифр, а инструмент для оценки текущего состояния проекта.
Не забывайте о конкурентах. Стоит немного расслабиться и видимость сайта может упасть из-за активных действий соперников.
Берите все нужное из шаблонов. Создавать графики и диаграммы с нуля не всегда интересно, проще собрать документ из готовых примеров.
Используйте инструменты автоматизации. Сервисы по созданию SEO-отчётов и платформы комплексного поискового маркетинга берут всю рутину на себя.
Добавьте бизнес-показатели. Зона ответственности оптимизаторов заканчивается на позициях, но клиенту важно состояние бизнеса.

Интерактивные шаблоны из Reportkey или Data Studio выглядят круто, но в большинстве случаев клиенты получают SEO report в формате PDF и магия динамических графиков исчезает.

Если стоит задача делать подробные отчёты по SEO, то оптимальный вариант — Reportkey, SEO-reports, SE Ranking и Semrush. А если нужны красивые дашборды на несколько страниц — Google Data Studio.

Пишите в комментариях какие инструменты используете для создания отчётов и как часто подрядчики присылают вам документы, которые невозможно читать без скепсиса 🤔?

8 основных SEO-отчетов, которые нужно создать для вашего клиента в 2021 году

Опубликовано: 2020-12-19

Отчетность всегда была неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

Качественный отчет по SEO необходим для того, чтобы вы или ваши клиенты могли легко измерить и сравнить (с предыдущими отчетами) рентабельность инвестиций от своего онлайн-маркетинга. Так вы узнаете, растет ваш бизнес или нет.

Как правило, достаточно составить ежемесячный отчет — чаще это пустая трата времени, а реже — не удержать вас в курсе.

Думайте об отчете по SEO как о табеле успеваемости, который вы получаете каждый семестр в школе: это краткое и подробное описание вашей успеваемости по различным предметам, которые вы (предположительно) изучали. Когда вы получили C + по математике, это показало вам, что вам нужно усерднее работать, чтобы стать лучше, а когда вы получили пятерку по истории, вы могли быть уверены (на данный момент, во всяком случае), что вы компетентны в этом предмете.

Рост голосового поиска, включение избранных фрагментов, рост числа поисковых запросов с нулевым кликом и важность лучшего UX — все это способствует тому, как вы представляете свой SEO-отчет своим клиентам.

Старые показатели SEO, такие как контент и обратные ссылки, по-прежнему важны как никогда, поэтому вы не должны игнорировать их в пользу более новых, «более привлекательных» показателей голоса и поиска с нулевым кликом при обмене данными отчетов с вашими клиентами.

Давайте узнаем, почему так важно подготовить качественный SEO-отчет, а затем как это сделать за 8 простых шагов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Почему SEO-отчеты важны

Важно показать своим клиентам, что ваши усилия по поисковой оптимизации работают и, следовательно, стоят тех с трудом заработанных денег, которые они вкладывают в ваше SEO-агентство или агентство цифрового маркетинга.

Но вы же не хотите просто скопировать и вставить тонны данных в электронную таблицу и отправить ее своему клиенту по электронной почте с пометкой «Удачи!» Вы, скорее всего, не только включите нерелевантную информацию и цифры, но и не поможете вашему клиенту.

Хороший отчет по SEO — это отчет, в котором вы, эксперт по SEO, отбираете релевантные данные, анализируете их, чтобы понять, что они означают, резюмируете их таким образом, чтобы ваш клиент (то есть не эксперт по SEO) мог понять, а затем предлагал следующие действия. .

Подготовка подробного и легкого для понимания отчета — единственный способ убедить ваших клиентов в том, что ваши знания и опыт приносят им пользу.

Создание информативных SEO-отчетов важно для:

Определите эффективность вашей стратегии SEO
Определите области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении
Понять, что ищут посетители вашего сайта и где они сталкиваются с проблемами на вашем сайте.
Найдите наиболее эффективный и наименее эффективный контент, чтобы соответствующим образом оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга.
Выявление тенденций в потребностях потребителей
Измеряйте коэффициенты конверсии
Измерьте рентабельность инвестиций клиента

Погрузитесь глубже:

9 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году
Теперь, когда вы наняли SEO-компанию, чего ожидать от нее?
SEO: как помочь клиенту понять, что рейтинг требует времени

Подготовьте отчеты по SEO за 2020 год за 8 шагов

Ваши клиенты должны быть в состоянии легко понять ваш отчет, поэтому не готовьте запутанные отчеты SEO, которые требуют часов, чтобы раскрыть основной смысл цифр, упомянутых в нем. Ваш SEO-отчет должен быть актуальным, интересным (да, интересным!) И простым для понимания. Вот восемь шагов, чтобы подготовить отличный SEO-отчет:

Шаг 1. Определите свои ключевые показатели эффективности

Хотя у вас может возникнуть соблазн просто загрузить рейтинги ключевых слов и отчеты об органическом трафике и показать их вашему клиенту, этого может быть недостаточно для демонстрации вашего общего плана SEO.

Перво-наперво: всегда обсуждайте со своим клиентом (или своей собственной командой, если вы готовите эти отчеты собственными силами), каковы их цели, чтобы вы знали, что включить в отчет. Четкое определение ключевых показателей эффективности (KPI) и того, как вы планируете их достичь, поможет вам окончательно продемонстрировать, как вы продвигались к этим целям с помощью данных, представленных в отчете.

Вот несколько важных показателей SEO, которые вы должны включить в свой отчет:

Ссылки: ссылки остаются важным фактором ранжирования на 2021 год. Исследование, опубликованное на Moz, показало, что действительно существует сильная корреляция между ссылками и рейтингом. Вы должны уделять пристальное внимание своим профилям обратных ссылок, особенно с учетом основного обновления за март 2019 года, в котором основное внимание уделяется «Google отдает предпочтение веб-сайтам, особенно когда пользователи ищут конфиденциальные ключевые слова YMYL, которые могут обеспечить более высокий уровень доверия».
Рейтинг сайта: органический трафик, который получает сайт, прямо пропорционален его позиции в поисковой выдаче. В 2019 году первые пять органических результатов в Google получили 67,60% всех кликов, при этом только первая позиция получила 31,7%. Кроме того, продвижение на одну позицию в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%. Это означает, что отслеживание органического ранжирования важно как никогда. Вы должны отслеживать органический рейтинг и четко указывать, на сколько позиций сайт поднялся или опустился в рейтинге.
Органический поисковый трафик: отслеживание органического трафика — по целевой странице и местоположению — это лучший способ измерить влияние вашей стратегии SEO. Это поможет вам определить страницы, которые получают самый высокий органический трафик, и определить страницы, которые все еще нуждаются в улучшении. Вы можете разместить свой CTA на страницах с наибольшим трафиком, чтобы увеличить количество конверсий.
Органический коэффициент конверсии: возможно, ваш сайт привлекает тысячи посетителей каждый месяц, но если он не конвертируется, все ваши усилия по SEO будут потрачены зря. Следовательно, вы должны четко указать в своих отчетах как трафик, так и конверсии. Важно отметить, что «конверсия» не эквивалентна «продаже». Например, посетитель, заполняющий форму, можно отслеживать как конверсию, но это не обязательно способствует продаже.
Рентабельность инвестиций в входящий маркетинг : расчет рентабельности инвестиций в входящий маркетинг помогает оценить ваши ежемесячные и годовые результаты с точки зрения дохода. Это также поможет вам определить, какая стратегия SEO требует дополнительных инвестиций в ближайшие дни и месяцы, а какие задачи просто тратят бюджет.
Жизненная ценность клиента: этот ключевой показатель эффективности поможет вам определить, сколько клиент стоит для бизнеса.
Доход от продаж: клиенты определенно хотят знать объем продаж, который они смогли произвести за квартал. Отслеживая доход от продаж, вы можете продемонстрировать эффективность своих SEO-кампаний.
Стоимость за лид: это покажет вам, во сколько ваши усилия по поисковой оптимизации обходятся клиенту, чтобы привлечь внимание. Сравнение с ценой PPC за лид ясно определит превосходство одного канала над другим.
Авторитет страницы и домена: PA и DA помогают определить способность конкретной страницы / домена занимать место в поисковых системах. Отслеживание этой метрики и сравнение ее с вашим ближайшим конкурентом поможет вам определить количество усилий, необходимых для достижения наилучших результатов для ваших клиентов.

Имея в виду все эти KPI, перейдем ко второму шагу — подготовке отчетов о работоспособности сайта.

Погрузитесь глубже:

Только 4 ключевых показателя эффективности маркетинга / контент-маркетинга, которые действительно имеют значение
12 причин, по которым ваша стратегия SEO терпит неудачу
Лучший способ отслеживать рейтинг ваших ключевых слов: стратегия SEO-эксперта на 2021 год

Шаг 2. Подготовьте отчет о работоспособности сайта

Общее состояние веб-сайта оказывает огромное влияние на SEO.

Подобно показателям физического здоровья, которые ваш врач ежегодно оценивает во время ежегодного медицинского осмотра — артериальное давление, сердце, легкие, неврология, глаза, уши — здоровье веб-сайта должно быть оценено до того, как будут предприняты какие-либо другие шаги, чтобы вы могли видеть, что вы работаете с. Время загрузки страницы, битые ссылки, показатель отказов и продолжительность сеанса — вот некоторые из показателей, которые влияют на рейтинг сайта.

Вот наиболее важные показатели, которые вы должны включить в отчет о работоспособности сайта:

Проиндексированные страницы
Скорость сайта
Элементы AMP
Разметка схемы
Время ответа сервера
Ошибки сканирования
Битые ссылки
Отсутствующие или повторяющиеся метатеги
Страница просканирована в день
Плохие перенаправления
Время, потраченное на загрузку страниц
Проблемы с безопасностью
Авторитет домена и авторитет страницы
Структура URL

Вы можете проверить состояние своего сайта с помощью таких инструментов, как Ubersuggest, Woorank и SEO Site Checkup.

Ubersuggest будет отслеживать различные проблемы, такие как скорость сайта, неработающие ссылки, перенаправления, заблокированные страницы, проблемы с безопасностью, низкое количество слов и т. Д., И предоставит вам сводку проверки работоспособности:

Он также показывает, насколько конкретная проблема влияет на ваше SEO, и дает рекомендации по их устранению:

Woorank может помочь вам найти проблемы, которые могут повлиять на ваше SEO, такие как проблемы на странице, статус HTTP, индексация, ошибки возвратных тегов и проблемы канонизации, с помощью инструмента сканирования сайта. Затем он окрашивает результаты (красный, оранжевый, синий), чтобы помочь вам расставить приоритеты, на что нужно обратить внимание в первую очередь:

Два основных преимущества использования Woorank:

Это гарантирует, что поисковые системы могут сканировать и понимать ваш контент.
Он позволяет экспортировать данные технического отчета SEO в виде PDF-файла. Вы можете поделиться этим PDF-файлом со своими клиентами (если у них есть отдельная команда разработчиков) или загрузить отчет самостоятельно и внести изменения для эффективной оптимизации сайта.

SEO Site Checkup проверяет карту сайта, robots.txt, скорость сайта, безопасность, удобство использования на мобильных устройствах, перенаправления и другие проблемы.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашего сайта, и он вернет полный отчет SEO. Как вы можете видеть на изображениях ниже, этот инструмент отображает количество выполненных HTTP-запросов, время загрузки страницы и проблемы в структуре URL.

Кроме того, вы можете отслеживать элементы AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP помогает ускорить загрузку сайта для мобильных пользователей. Однако он не предлагает столько элементов на странице, сколько их аналоги без AMP, поэтому важно проверить действительность ваших страниц AMP с помощью инструмента тестирования AMP .

В конце опишите клиенту следующие шаги, которые необходимо предпринять для решения выявленных проблем.

Шаг 3. Подготовьте отчет об органическом трафике и взаимодействии

При подготовке отчета об органическом трафике и вовлеченности упомяните, как сайт работал до того, как вы начали работу, и какой прогресс был достигнут к настоящему времени. Это поможет вам выделить улучшения, сделанные за определенный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет об органическом трафике и взаимодействии:

Отчет об органических каналах (Google, Bing, Yahoo)
Просмотры страниц
Страниц за сеанс
Время, проведенное на странице, и средняя продолжительность сеанса
Органический CTR
Органические посещения по местоположению и устройству
Показатель отказов
Глубина прокрутки
Новые и вернувшиеся посетители
Частота выхода и самые популярные страницы выхода
Частота повторных пользователей
Новые подписчики
Количество репостов / комментариев
Конверсия к цели и отслеживание событий

Вы можете проверить упомянутые выше показатели с помощью таких инструментов, как SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar и Crazy Egg.

SEMrush позволяет отслеживать количество новых пользователей, рейтинг кликов, новые сеансы, страницы / сеанс, показатель отказов, ранжирование и несколько других показателей для вашего обычного поискового трафика. В зависимости от целей вашего проекта вы можете сравнить несколько показателей за предыдущий период:

Hubspot может отслеживать большинство показателей, которые делает SEMrush, в дополнение к предоставлению ежемесячного отчета о трафике для удобного сравнения:

Ahrefs отслеживает мировой органический трафик. Он также позволяет фильтровать входящий трафик по местоположению, чтобы вы могли видеть, откуда приходит большая часть вашей аудитории. Это полезно, поскольку позволяет создавать кампании с учетом местоположения и дополнительно увеличивать органический трафик. Вы можете сравнить органический трафик по месяцам и годам для каждой группы страниц или категории:

Консоль поиска Google позволяет отслеживать долю поискового трафика от «общих» фраз по сравнению с «фирменными» фразами. Хорошо выполненная SEO-кампания привлекает больше трафика из небрендированных поисковых запросов.

Нажмите « Производительность»> « + Создать» > « Запрос» :

Введите название своего бренда и отфильтруйте запросы, содержащие :

Затем вы увидите общее количество брендированных кликов и показов, которые получает ваш сайт по брендированным условиям:

Чтобы отслеживать долю поискового трафика по общим фразам, измените фильтр на Запросы, не содержащие :

Hotjar позволяет отслеживать глубину прокрутки, чтобы понять, насколько тщательно ваша аудитория потребляет ваш контент и где на странице они перестают читать контент. Этот инструмент позволяет визуализировать движения мыши, места кликов посетителей, а также то, на что они смотрят или игнорируют.

Существуют различные конкретные типы тепловых карт, такие как карты прокрутки, карты кликов и карты перемещения, которые помогают вам лучше понять различные аспекты производительности вашего сайта.

На изображении ниже изображена карта кликов, которая, как вы можете себе представить, показывает, где посетители нажимают (или нажимают) больше всего:

Crazy Egg отслеживает, куда нажимают ваши посетители, какие части страницы они просматривают, а также пользовательские записи, которые позволяют вам в реальном времени просматривать взаимодействия посетителей на вашем веб-сайте. Вы можете использовать данные, полученные с помощью инструментов измерения глубины прокрутки и тепловой карты, чтобы оптимизировать такие показатели взаимодействия, как время на странице и показатель отказов.

Погрузитесь глубже:

Полное руководство по оптимизации коэффициента конверсии
Как создавать контент на основе намерений для повышения конверсии
[Пример использования] Метод Content Sprout: как использовать стратегический контент-маркетинг для увеличения посещаемости с 0 до миллионов

Шаг 4. Подготовьте отчет об органических конверсиях

При подготовке отчета по органическим конверсиям вы захотите сообщить своему клиенту, как его сайт работал раньше, а также каков текущий статус. Это поможет вам выделить улучшения в органических конверсиях по месяцам или за любой конкретный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет по обычным конверсиям:

Органические продажи
Количество заполнений форм и звонков
Коэффициент конверсии новых посетителей
Коэффициент конверсии вернувшихся посетителей
Коэффициент отказа от корзины
Цена за конверсию
Целевые страницы с наибольшей / наименьшей конверсией
Преобразование по устройству и местоположению
Значение жизни клиентов

Вы можете отслеживать обычные коэффициенты конверсии, создав собственный отчет с помощью Google Analytics . Выполните следующие действия, чтобы подготовить собственный отчет:

Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Выберите из списка веб-сайт, для которого вы хотите подготовить отчет
Щелкните вкладку настройки (на левой панели)
Нажмите + Новый настраиваемый отчет.
Добавьте соответствующие показатели (коэффициент конверсии цели, сеансы, достигнутые цели, обычный поиск), которые вы хотите отслеживать, в поле Группы показателей :

Сохранить отчет

Теперь вы будете перенаправлены к вашему новому отчету. Всегда включайте краткое изложение следующих шагов, которые необходимо предпринять, чтобы улучшить производительность этих показателей для вашего клиента.

Шаг 5. Подготовьте отчет об анализе обратных ссылок

При подготовке отчета об анализе обратных ссылок укажите, сколько обратных ссылок есть на сайте и сколько ссылок сайт приобрел за последнее время. Это поможет вам подчеркнуть эффективность вашей стратегии привлечения ссылок.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в свой отчет об анализе обратных ссылок:

Коэффициент распределения ссылок
Dofollow против ссылок Nofollow
Процент точного соответствия якорного текста
Количество ссылок, полученных за последние 30 дней.
Отношение обратной ссылки к ссылающимся доменам
Авторитет домена и страницы
Брендированный и небрендированный якорный текст
Оценка спама доменов
Цитирование
Поток доверия

Вы можете использовать такие инструменты, как Moz, CognitiveSEO и Majestic, для выполнения аудита обратных ссылок.

Moz позволяет обнаруживать домены, которые ссылаются на ваш сайт, проверять их авторитетность, текст привязки, оценку спама обратных ссылок и многое другое. Анализ качества входящих ссылок поможет вам найти количество некачественных обратных ссылок на вашем сайте, которые могут увеличить шансы на штраф:

CognitiveSEO помогает визуализировать естественность всего вашего ссылочного профиля, что позволяет избежать штрафов поисковых систем. Вы можете проверять количество ссылок dofollow / nofollow, количество новых / потерянных ссылок на ежедневной основе, количество ссылающихся доменов и количество неестественных ссылок на ваш сайт:

Majestic помогает отслеживать общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, ссылающихся IP-адресов и подсетей. Он также отображает поток доверия, поток цитирования, плотность ссылок и тексты самых популярных якорей.

Отслеживание обратных ссылок может помочь вам легко определить IP-адреса C-класса. Важно проверить общее количество IP-адресов C-класса, чтобы определить, использует ли ссылка с веб-сайта общий IP-адрес с другими веб-сайтами. Если ответ положительный, это может повредить PageRank вашего сайта.

Чтобы выполнить поиск, найдите IP-адрес класса C, наведя курсор на IP-данные ссылки, а затем введите его в поле поиска:

Источник

Все важные выводы должны быть включены в отчет для вашего клиента в виде резюме, а также в отдельном разделе о следующих шагах, которые необходимо предпринять.

Погрузитесь глубже:

Как и зачем создавать портфолио обратных ссылок
Как выжать максимальную пользу из обратных ссылок Nofollow с сайтов с высоким уровнем авторитета
Техника небоскреба: как создавать качественные обратные ссылки на ваш контент

Шаг 6. Подготовьте рейтинговый отчет

При подготовке отчета о ранжировании укажите, по скольким ключевым словам ранжируется веб-сайт вашего клиента и насколько эти ключевые слова эффективны с точки зрения вовлеченности. Выделите все новые ключевые слова, которые вы добавили или удалили за последний квартал.

Вы можете создать отчет о рейтинге с помощью такого инструмента, как Agency Analytics , который предоставляет отчеты о рейтинге для Google, Bing, Google Mobile и Google Local. Вы можете выбрать метрики, местоположения и ключевые слова для отслеживания, и Agency Analytics выдаст подробный отчет о рейтинге ключевых слов (самое приятное то, что он сообщает рейтинг ежедневно!):

Он также позволяет отслеживать ключевые слова на уровне почтового индекса, города, штата и страны. Это полезно, поскольку показывает, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта и из какого места. Отчет включает позиции ключевых слов, тенденции и объемы поиска. Это позволяет вам показывать своим клиентам самые эффективные ключевые слова.

При создании отчета о рейтинге с помощью Agency Analytics вы можете добавить логотип своего агентства, выбрать цветовую схему и даже создать собственный URL-адрес для своих клиентов.

Шаг 7. Подготовьте отчет «Избранные фрагменты / голосовой поиск»

В этом году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Поэтому подготовка отчета о голосовом поиске имеет решающее значение.

При подготовке отчета о голосовом поиске выделите ключевые слова, по которым клиент начал ранжирование в избранных фрагментах, так как это поможет в голосовом SEO.

SEMrush позволяет вам проверить, сколько избранных сниппетов уже есть на вашем сайте и сколько новых возможностей присутствует. На вкладке « Уже представленные » показаны ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется в качестве избранного сниппета, а «Расчетная оценка. полученный трафик »показывает, сколько трафика генерирует ваш сайт с помощью избранных фрагментов:

Он также показывает, сколько из ваших целевых ключевых слов (которые вы добавили в свою кампанию) имеют избранные фрагменты. По умолчанию вкладка сортируется по разнице в органических позициях между вашим доменом и URL-адресом, который в настоящее время показан во фрагменте.

Это позволяет вам просматривать избранные фрагменты, к которым вы наиболее близки и по которым у вас есть хорошие шансы попасть на вершину поисковой выдачи.

На вкладке « Потерянные » показаны ключевые слова, по которым веб-сайт входил в избранный фрагмент в первую установленную дату, но теперь перешел к другому домену. Вы можете повторно оптимизировать эти части контента, чтобы снова начать ранжирование в качестве избранного фрагмента.

Хотя консоль поиска Google пока не предоставляет никаких отчетов для голосового поиска, вы все равно можете идентифицировать голосовые запросы : те запросы, которые длиннее, имеют разговорный тон, имеют правильный формат вопроса. Например, при вводе текста пользователь может использовать такой запрос, как «избранный фрагмент», но при выполнении голосового поиска пользователь может сказать «что такое избранный фрагмент?»

Включите подробные сведения о разметке схемы в отчет по избранному фрагменту, например, сколько страниц на сайте имеют неправильную схему:

Схема — это семантический словарь тегов, который позволяет владельцам веб-сайтов встраивать структурированные данные на свои веб-страницы, чтобы поисковые системы могли четко понимать, интерпретировать и представлять контент в ответ на поисковый запрос.

Попадание в избранный фрагмент не только увеличивает видимость в поисковой выдаче, но также может помочь улучшить рейтинг кликов.

Вы можете создать отчет о разметке схемы в Google Search Console . Чтобы найти отчет о разметке схемы, щелкните Внешний вид поиска> Структурированные данные . Это позволит вам выявить и исправить ошибки в схеме вашего сайта:

Выделите количество ключевых слов, которые ранжируются как избранные фрагменты (отслеживайте разницу в рейтинге), количество новых ключевых слов, которые только начали ранжироваться, объем трафика, который они смогли генерировать, и влияние, которое оно оказало на конверсии. Вы также можете упомянуть любые новые ссылки, которые вы могли получить из-за того, что страница занимает более высокое место в поисковой выдаче, в качестве избранного сниппета.

Погрузитесь глубже:

9 тенденций SEO, которые нельзя игнорировать в 2021 году
SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга
VSEO: как голосовой поиск и разговорный ИИ меняют SEO

Шаг 8. Подготовьте отчет о содержании сайта

Независимо от того, насколько хороша ваша контент-стратегия, всегда есть возможности для улучшения. Отчет о содержании сайта поможет вам определить, какой контент больше всего нравится вашей аудитории.

При подготовке отчета о содержании сайта выделите наиболее и наименее эффективный контент, а также то, что вы делаете для повышения эффективности содержания на сайте.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в отчет о содержании вашего сайта:

Достичь
Новые посещения
Входящие ссылки
Социальные сети
Комментарии
Процент повторных клиентов
Скорость оттока
Коэффициент конверсии
Средняя глубина чтения

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Buzzsumo, для отслеживания показателей, упомянутых выше.

Google Analytics отслеживает новых и вернувшихся посетителей, среднее время пребывания на сайте, коэффициент конверсии, показатель отказов и другие показатели содержания:

Погрузитесь глубже: Google Analytics для контент-маркетинга: как отслеживать и повышать рентабельность инвестиций

С помощью Buzzsumo вы можете увидеть, каким контентом чаще всего делятся в каких социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn и Twitter:

Проанализируйте детали EAT (опыт, авторитет, доверие) в своем отчете по сайту. Контент с более высокими показателями EAT имеет больше шансов занять более высокое место в поисковой выдаче, потому что Google считает их экспертами в своей области. Обязательно проверьте опыт автора, создавшего контент, авторитет веб-страницы и общее доверие к домену.

Заключение

После того, как вы определили свои ключевые показатели эффективности и составили все эти отчеты, добавьте сводку и дорожную карту, чтобы помочь клиенту легко понять, над чем вы работали в последний месяц и какое влияние это оказало на конверсии. Ваше резюме может быть подробным описанием всего, что вы сделали в этом месяце (если вы чувствуете, что ваш клиент поймет), или просто основными моментами ваших заметных побед и основных проблем:

Помните, что качественный отчет по SEO поможет вам определить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации. Сначала обсудите со своими клиентами, что они хотят видеть в отчете, а затем включите краткую аннотацию для каждого из них, используя краткий язык, чтобы они могли понять показатели в отчете. Удачной SEO-отчетности 2020!

Как создавать отчеты по SEO — 37 экспертов делятся своими лучшими советами

Опубликовано: 2021-07-21

По сути, отчеты SEO используются для информирования клиентов, коллег или заинтересованных сторон о том, как веб-сайт работает в результатах поиска.

Но отчеты о SEO также являются вашей основной возможностью показать ценность вашей работы, укрепить ваши рабочие отношения и заставить клиентов платить за ваши услуги.

Таким образом, успех вашего бизнеса, по-видимому, напрямую связан с вашей способностью четко и эффективно сообщать о положительном влиянии, которое вы оказали на доходы и прибыль ваших клиентов.

При таких высоких ставках создание отчетов по поисковой оптимизации становится сложной и изобретательной задачей.

Учитесь у экспертов по SEO

Чтобы пролить свет на этот вопрос (и, конечно же, провести качественное исследование для нашего приложения для поисковой оптимизации — мы признаем себя виновным), мы поговорили с некоторыми из самых плодовитых маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации со всего мира о том, как они справляются с поисковой оптимизацией. составление отчетов.

Мы составили четыре вопроса и попросили их поделиться своими наиболее ценными советами о том, как работать с любым клиентом и порадовать его.

Вы узнаете, как эти эксперты:

справляться с необычными запросами на отчетность ,
каких ошибок следует избегать при составлении отчетов,
как они относятся к внутренней и внешней SEO-отчетности ,
и несколько личных советов по этому поводу.

Прокрутите вниз и найдите множество вдохновляющих мыслей и советов. Удачного чтения!

# 1 Как вы справляетесь с необоснованными запросами на отчетность? Или вы обычно сообщаете так, как просит клиент?

Роб СТОУБОС, управляющий директор Odyssey New Media Ltd.

Роб — управляющий директор Odyssey New Media. Вы можете связаться с ним в Твиттере

«Когда мы получаем необоснованные запросы на отчетность от клиентов, в первую очередь мы должны взвесить, принесет ли клиенту пользу какая-либо дополнительная или более сложная отчетность. Мы также должны понимать, сколько времени займет отчетность.

Один из примеров наиболее экстремальных отчетов, которые мы согласились делать, касается крупного туристического клиента. Мы работали над поисковой оптимизацией в сотнях их направлений и курортов. Нас попросили отслеживать трафик и конверсии по ВСЕМ этим направлениям. Это привело к извлечению многих дополнительных элементов и отчетам о трафике и конверсиях как по сайту, так и к анализу отдельных направлений и курортов.

В большинстве случаев мы будем обсуждать изменения в отчетности с клиентами, чтобы помочь им понять стоимость с точки зрения дополнительного времени, необходимого для отчетности. Если быть честным с ними, тогда клиент сам решает, хотят ли они платить больше или они хотят, чтобы мы выделяли часть их существующего времени из других источников ».

ПОЛ СИММС, Reflect Digital

Вы можете связаться с Полом в Twitter или посетить Reflect Digital.

«Для нас отчетность является чрезвычайно важной частью предоставляемых нами услуг по поисковой оптимизации, поэтому запрос клиента на подробную отчетность никогда не бывает необоснованным.

Мы всегда гарантируем, что наши клиенты полностью понимают, что мы делаем ежемесячно и как это влияет на производительность. Очевидное, что нужно учитывать, — это ежемесячный бюджет клиента; если наша стандартная отчетность не покрывает потребности клиента, то нам необходимо выделить дополнительный бюджет, чтобы покрыть временную отчетность.

Программное обеспечение SEO, такое как AWR, предоставляет ценные системы отчетности, но для нас, когда дело доходит до подробной отчетности, объединяющей множество различных источников данных, Google Data Studio — отличный инструмент. Это позволило нам сократить время, затрачиваемое на сопоставление данных, и тратить больше времени на более глубокий анализ производительности ».

АДАМ РАУЛС, Агентство входящего маркетинга

Вы можете связаться с Адамом в Твиттере или проверить агентство входящего маркетинга.

«Во-первых, когда мы получаем запросы на отчеты, мы оцениваем, помогут ли данные нам принимать более правильные решения в области SEO.

Во-вторых, мы будем исследовать, легко ли доступны данные и сообщаются ли они с помощью таких инструментов, как Advanced Web Ranking.

В-третьих, мы хотим рассказать клиенту о ключевых показателях, которые нужно сообщить, и почему. Мы обнаружили, что у инструментов SEO есть все необходимые отчеты ».

РИА ФИСЦИНА, Active Web Group

Вы можете связаться с Риа в Twitter или посетить Active Web Group

«Часто клиент пытается решить какую-то проблему прозрачности со своей стороны или данных, которые, по его мнению, являются неотъемлемой частью кампании, но не могут объяснить, почему.

Мы будем работать с клиентом, чтобы понять, чего он пытается достичь, а затем предложим решения, приемлемые для клиента и агентства. Самым большим подспорьем в этом является ознакомление клиентов с ключевыми показателями эффективности и последующее составление отчетов о тех и факторах, которые имеют прямое отношение к ним ».

ВИННИ ЛА БАРБЕРА, imFORZA

Вы можете связаться с Винни в Твиттере или проверить imFORZA

«Нам повезло работать с клиентами, у которых есть разумные ожидания и потребности в отношении отчетности. Я считаю, что основная причина этого заключается в том, что мы заранее устанавливаем эти ожидания в процессе продаж, а затем повторяем их снова, когда мы привлекаем клиента. В этом помогло то, что мы определяем цели кампании и показатели успеха еще до начала проекта. Они могут меняться и меняются, но их предварительная установка помогает поддерживать ожидания в соответствии с реальностью.

Тем не менее, в любом бизнесе, основанном на услугах, всегда есть выбросы, которые хотят или нуждаются в большем. В этих крайних случаях «необоснованные» запросы, которые мы получили, если мы даже хотим их так называть, были связаны либо с отслеживанием рейтингов, либо с привязкой усилий онлайн-маркетинга к офлайн-продажам.

Что касается запросов на получение отчетов о рейтингах, мы очень ясно даем клиентам понять, что рейтинги — не лучший показатель успеха, поскольку они могут варьироваться и действительно различаются. Иногда это легче всего отследить, так как они могут просто зайти в Google, чтобы узнать, где расположен их веб-сайт. В случаях, когда клиенты непреклонны в отслеживании рейтингов, мы будем предоставлять ежемесячный или еженедельный отчет, но мы также добавим отчет, который показывает движение их органического поискового трафика для брендированных и небрендовых фраз. Этот показатель, органический рост поискового трафика — это тот показатель, на котором мы хотим, чтобы они сосредоточились не только на рейтинге.

Для отслеживания конверсий в автономном режиме, хотя это гораздо сложнее, поскольку требуются внешние данные, мы даем понять клиенту, что эти отчеты будут настолько хороши, насколько хороша информация, которую они в них вносят. Это может быть особенно сложно, когда клиент не использует CRM или, по крайней мере, какой-либо тип системы отслеживания. В этих случаях мы либо поможем внедрить их в их рабочий процесс, либо, по крайней мере, настроим их с помощью простой таблицы Google, чтобы они могли отслеживать продажи или другие действия в автономном режиме, такие как телефонные звонки и посещения.

В конце концов, мы понимаем, что четкая отчетность важна для удержания клиента. Кроме того, частое общение с клиентом и просмотр установленных отчетов может иметь большое значение для клиента и для нас. Здесь мы узнаем, о чем сообщать и как более эффективно сообщать клиентам.

Итак, вернемся к исходному вопросу… прежде чем мы соглашаемся на любое требование отчета, мы сначала пытаемся понять, что они просят и почему. Если есть лучший и более эффективный способ сообщить о том, что им нужно, мы будем настаивать на этом. И если они твердо настроены получить то, что хотят, то мы обычно делаем все возможное, чтобы удовлетворить эти запросы. Как уже упоминалось, они настолько редки для нас, что сейчас ими можно управлять. Я полагаю, если и когда они станут более распространенными, нам, возможно, придется пересмотреть нашу позицию по этим запросам ».

АНДРЕ ШОЛЬТЕН, Google Analytics + менеджер тегов, специалист по поисковой оптимизации и скорости загрузки сайта

Вы можете связаться с Андре в Twitter или посетить его сайт здесь.

«Часто клиенты просят предоставить информационные панели, которые, как они« думают », им нужны. И мои первые вопросы: «Вам действительно нужны эти числа» и «можете ли вы повлиять на эти числа».

Люди часто не знают, сколько времени стоят некоторые отчеты, и поэтому, прежде чем приступить к составлению отчетов, я хочу знать, насколько эти цифры ценны для них. Если они вообще не могут повлиять на цифры, то зачем на них смотреть? Это пустая трата времени.

Самые ценные информационные панели и отчеты содержат ключевые показатели эффективности, которые показывают, каковы результаты работы по оптимизации конверсии, кампаний, изменений контента и т. Д. Это дает возможность действовать в соответствии с ними и продолжать совершенствоваться. Итак, возвращаясь к вопросу: я не сообщаю так, как просит клиент, я не люблю делать ненужные вещи ».

МАРКУС МИЛЛЕР, Котелок

Маркус — консультант по поисковой оптимизации и контекстной рекламе в Bowler Hat. Вы можете связаться с ним в Twitter и LinkedIn.

«В Bowler Hat, SEO-агентстве, которое я возглавляю в Великобритании, все зависит от проекта. Там, где мы проводим недорогую SEO-кампанию, отчеты обычно фиксируются для включения наиболее популярных показателей, таких как ключевые слова, органический трафик и т. Д. Основная идея заключается в том, что, когда мы работаем с ограниченным бюджетом, время, которое мы должны тратить, составляет сосредоточены на работе, которая улучшит результаты для клиента. Отчетность — это всего лишь ключевой показатель эффективности, который нам в этом помогает. Мы потратили много времени на анализ и беседы с владельцами малого бизнеса о том, чего они хотят от доступного пакета SEO (мысли об этом здесь), и результаты были гораздо важнее отчетов!

При работе с более крупными и сложными проектами мы потратим некоторое время на определение целей и показателей, которые помогут нам определить прогресс и успех. Обычно бизнес-цели и маркетинговые задачи отображаются в виде KPI, поэтому мы можем показать, что положительное изменение маркетинговых KPI коррелирует с бизнес-целями.

Это действительно сводится к клиенту и целям, но отчетность настолько важна для нас, чтобы мы знали, что мы хорошо выполняем свою работу, и демонстрировали результаты клиенту. Даже такой отдельный канал, как органический, может стать довольно сложным с точки зрения отчетности (здесь я говорю о том, как измерить успех SEO).

Таким образом, с нашей настройкой мы не получаем слишком много необоснованных запросов на отчетность. Однако мы получаем запросы, которые выходят за рамки нашей стандартной отчетности. Обычно мы рассматриваем это как дополнительную работу и указываем цену. Мы работаем с полной прозрачностью, мы отслеживаем время для каждой учетной записи, поэтому, если кто-то запрашивает разбивку работы на шесть месяцев, может взиматься небольшая административная плата, но мы можем экспортировать ее из нашей платформы управления проектами.

Если запрос касается специальной отчетности, мы дадим ответ о времени, необходимом для этого, и предоставим расценки. Часто мы видим, что людям недостаточно информации, чтобы за нее платить! Иногда эти обсуждения приводят к дальнейшим изменениям в ежемесячной отчетности. Часто требуется больше аналитики, чтобы предоставить необходимые детали.

Как и в случае со всеми элементами цифрового маркетинга, мы считаем, что коммуникация является ключевой. Если клиент понимает, сколько работы может потребоваться для пользовательских отчетов, тогда он может решить, хотят ли они выделить бюджет на это или на другие области, которые помогают достичь результатов ».

РУТ БЕРР РИДИ, новинка

Вы можете связаться с Рут в Твиттере или проверить UpBuild

«Наш процесс поиска клиентов, продаж и адаптации к работе является довольно сложным, поэтому обычно к тому времени, когда клиент начинает работать с нами, у него есть довольно четкое представление о том, в каком положении мы занимаемся отчетностью.

Вся наша философия состоит в том, чтобы настроить информационные панели, чтобы клиенты могли сами проверять свои показатели, чтобы мы не тратили свое время (которое они платят каждый месяц) на составление отчетов, а вместо этого могли сосредоточиться на вещах, которые будут двигаться. игла для них — затем, ежеквартально, мы будем делать подробный отчет, в котором анализируются данные и который помогает определять стратегию на следующий квартал. А пока мы еженедельно проверяем с ними, где мы находимся с текущими проектами.

Обычно, если клиент внезапно просит более частые или подробные отчеты, мы пытаемся понять:

Откуда идет запрос? В чем заключается основная потребность и как мы можем помочь клиенту в ее удовлетворении?
Действительно ли это разовый запрос (в этом случае мы обычно просто извлекаем данные), или, если это повторяющийся запрос, как мы можем его автоматизировать?

Подход к проблеме с эмпатией обычно приводит к решению, которое решает проблему клиента, не привязывая нас к ненужным отчетам. В противном случае мы напоминаем клиенту о наших существующих приоритетах и запланированных проектах и объясняем, как добавление в отчет повлияет на этот график. Если они этого не сделают, мы с радостью сделаем это за них ».

УЭЙН БАРКЕР, БУМ

Вы можете связаться с Уэйном в Twitter или заглянуть в Boom

«За годы работы в Boom у нас было немало« интересных »запросов на отчетность, и мы решаем их на индивидуальной основе.

Одно из важнейших соображений — это бюджет — и сколько времени займет отчетность по сравнению с бюджетом клиента. Если на составление отчетов у клиента уйдет половина времени в течение месяца, то у вас не будет много работы, над которой можно было бы отчитаться.

Хотя мы понимаем, что клиенты должны видеть и понимать, что происходит как с действиями в учетной записи, так и с результатами, мы должны следить за тем, чтобы время было потрачено не зря.

Как отрасль услуг, мы сильно склоняемся к почасовой ставке — и если клиент очень сосредоточен на этом, может быть довольно легко продемонстрировать соотношение работы / отчетности. Чтобы решить эту проблему, важно отслеживать время.

Многие клиенты не отслеживают свое время, и когда они видят, как подробный ежемесячный отчет и еженедельный отчет вписываются в их бюджет, они начинают задумываться о том, что им на самом деле нужно. Если вы также можете продемонстрировать, какую работу можно было бы выполнить за это время и каких результатов можно достичь, тогда вы можете сократить время на подготовку отчетов.

Если вы можете наложить поверх этой автоматизации — либо с помощью такого инструмента, как Advanced Web Ranking, либо Raven Tools, либо служб интеграции, таких как Zapier или IFTTT — даже Google поддерживает Data Studio — вы можете сократить время.

И речь идет о сокращении этого времени. Сокращение времени или отчетности оставляет больше времени для работы. Больше времени на работу обычно означает больше действий. Действие = результаты. Результат = довольные клиенты ».

КРЕЙГ МАКДЕРМОТ, Реддико

Вы можете связаться с Крейгом в Twitter или зайти на Reddico.

«Мы только хотим предоставить отчетность, которая напрямую коррелирует с реальными показателями бизнеса наших клиентов. Мы также хотим предоставить отчеты, по которым можно будет действовать. Мы сообщаем об этом клиентам на ранней стадии, и если вы работаете с нужными клиентами, они, как правило, соглашаются с таким подходом.

Мы рады организовать обучение клиентов, чтобы им было проще находить данные, и с радостью настроим автоматизированные панели мониторинга для других показателей, которые им необходимо видеть на ежедневной основе. Тем не менее, мы всегда будем сравнивать запросы на отчеты с вопросом «какое полезное действие эта информация поможет вам предпринять?»

ДЖОШУА ПАНТЕР, SEO-стратег atom42

Вы можете связаться с Джошуа в Twitter или посетить Atom42

«Если клиент просит нас сообщить о чем-то, что, по нашему мнению, может быть неразумным, мы обычно узнаем больше о том, почему они хотят, чтобы мы сообщали таким образом, и посмотрим, можем ли мы предоставить эти данные подходящим способом. обе стороны, или продемонстрируйте, как существующие данные могут предоставить более ценную информацию, если это действительно так. В конечном итоге они, вероятно, сделали запрос по какой-то причине, поэтому понимание этой причины и требования может помочь нам доставить то, что необходимо клиенту.

Мы очень прозрачны с нашей отчетностью в atom42 и предоставляем клиентам полный доступ к ссылке на панель отчетов, которая обновляется каждый день. Обычно мы стараемся договариваться о том, что будет включено в отчеты на раннем этапе, а затем регулярно проверяем клиента, чтобы узнать, нужны ли ему какие-либо дополнительные идеи или нет необходимости сообщать о чем-либо.

Для нас полная прозрачность — лучший путь вперед, это означает, что клиент находится на той же странице, что и мы, и мы можем вести более продуктивные и открытые разговоры о производительности и результатах ».

Google Data Studio отлично подходит для создания пользовательских отчетов SEO.

Ознакомьтесь с этой статьей с образцами отчетов SEO, созданными пользователями AWR с помощью GDS, и узнайте, как создать свой собственный отчет SEO с помощью Google Data Studio и AWR.

# 2 Каких наиболее важных ошибок следует избегать, сообщая клиентам о прогрессе в SEO?

ДАНИЭЛЬ ТАННЕНБАУМ, консультант Tudor Lodge

Даниэль — руководитель отдела SEO в MediCompare. Вы можете связаться с ним в Твиттере

«Неспособность показать рентабельность инвестиций : большинство компаний (особенно старшего персонала) сосредотачиваются на рентабельности инвестиций, и попытки связать это с вашими отчетами и рейтингами по SEO могут быть очень эффективными. Вместо того, чтобы говорить, что мы подскочили на 20 позиций по каждому ключевому слову, будет полезно, если вы сможете сказать, что раньше вы тратили 3 фунта стерлингов за клик, но после проведения SEO теперь вы тратите 1 фунт стерлингов за клик и получаете лучший трафик. Вот как вы взрываете умы людей.

Управление ожиданиями : SEO — это долгосрочное предложение, важно, чтобы вы могли показать клиенту некоторый начальный рост, поддерживая в его голове идею о том, что SEO может занять несколько недель или месяцев, чтобы продемонстрировать свой реальный потенциал.

Просто сосредоточьтесь на ключевых словах : замечательно видеть, как ваши ключевые слова растут неделю за неделей, и это единственное, что заставляет меня встать с постели по утрам. Но часть эффективной SEO-отчетности означает возможность также показать увеличение посетителей, конверсий, времени на сайте и более низкие показатели отказов. Должен расти не только рейтинг, но и конверсия — иначе в чем смысл? »

ТОМАС АСТРУП ЙЕНСЕН, iProspect Дания

Вы можете связаться с Томасом в LinkedIn или проверить iProspect Дания.

«Я составил список распространенных ошибок, которых следует избегать при составлении значимых отчетов по SEO для клиентов:

Не сообщайте об органических посещениях из месяца в месяц. (Вы должны отчитываться из года в год).

Никогда не составляйте отчет, в котором вы подчеркиваете только положительные или отрицательные изменения. Пойдите глубже и дайте клиенту знать, какие действия он должен предпринять в зависимости от изменений.

Избегайте информационной перегрузки. Думайте о своем отчете как о действенном инструменте для вашего клиента. Каждый график, ранг или другое развитие должно давать вашему клиенту четкий призыв к действию.
Не забудьте включить глоссарий технических терминов. Возможно, ваш клиент сегодня знает все сокращения, но его менеджер или новый парень / девушка, который присоединится к команде на следующей неделе, возможно, не знают.

Оставьте свои контактные данные. У клиентов, их руководителей, их сотрудников или людей, работающих от их имени, могут возникнуть вопросы по вашим рекомендациям. Убедитесь, что вы находитесь в пределах досягаемости.

Всегда убедитесь, что вы включаете свои источники в свои отчеты. Если данные взяты из Advanced Web Ranking, обязательно сообщите об этом клиенту в своем отчете. Точно так же, если данные взяты из Google Search Console или Google Analytics.

Обязательно указывайте интервал между отчетами (от даты до даты). Это приведет к меньшей путанице и даст клиенту хорошую возможность сравнить различные источники данных, отчеты и т. Д. Из других подразделений бизнес-аналитики ».

Эшли Мэйсон, Miromedia

Вы можете связаться с Эшли в Twitter или посетить Miromedia

«Для нас в Miromedia очень важно измерять правильные вещи. Если вы потратите время на тщательное понимание целей и задач вашего клиента на раннем этапе вашей кампании, это поможет вам добиться результатов в областях, которые наиболее важны для вашего клиента — или начальника, если вы работаете внутри компании.

Я видел, как многие люди ошибались. Это не только влияет на то, что вы измеряете и о чем сообщаете, но и может заставить вас сосредоточиться на вещах, которые не обязательно способствуют достижению конечной цели или ключевых показателей эффективности, которые измеряет или оценивает ваш клиент.

Определение основных и второстепенных ключевых показателей эффективности и регулярная отчетность по ним поможет вам сфокусировать вашу команду, напрямую повлиять на ключевые показатели эффективности и сделать клиента счастливым ».

СЭМ ХЕРЛИ, основатель optim-eyez

Вы можете связаться с Сэмом в Twitter, LinkedIn или Facebook или посмотреть его компанию Optim-Eyez.

«На дворе 2018 год. SEO изменилось, и отчетность тоже должна адаптироваться! Вот 5 моих основных ошибок в отчетах о SEO, которых следует избегать:

Ошибка №1: отправка полностью автоматизированных отчетов клиентам
Помимо того, что сегодня SEO становится все более сложным (требует больше времени и участия человека), для процветания агентств важна личность. Сложные отчеты нуждаются в пояснении. Прогресс в виде электронных таблиц может не понравиться всем … Возьмите телефон и проведите их по нему, подробно описывая свои потрясающие результаты.

Ошибка # 2: прыгать из пистолета
Легко прийти в восторг от внезапного резкого скачка видимости. НО: Это будет продолжаться? Или это просто вспышка? Убедитесь, что прогресс стабильный и постоянный, прежде чем отправлять возбуждающее электронное письмо вашему клиенту …

Ошибка № 3: НЕ сообщать о показателях прибыли
Ваш клиент сейчас занимает высокие позиции по множеству поисковых запросов… Это самый дешевый продукт, который ищут в Google всего несколько раз в год! Это не произведет впечатления … Расставьте приоритеты в том, что вы сообщаете, в отношении дохода клиента и размера прибыли. (И это тоже нужно знать с самого начала.)

Всегда включайте значения конверсии (микро + макро)! Они должны «легко» увидеть рентабельность инвестиций от ваших услуг.

Ошибка №4: НЕ сообщается об органической атрибуции
Как SEO влияет на другие каналы? Привлекает ли это посетителей, которые впоследствии совершают конверсии через социальные сети?
А как насчет электронной почты? Подписываются ли они на информационную рассылку клиента в результате органического обнаружения с первого прикосновения? Такие жемчужины всегда можно найти в аналитике клиента …

[Недавно я написал подробное руководство по отслеживанию клиентов на всех устройствах и каналах]

Ошибка № 5: Забывание об установлении будущих ожиданий
Результаты выглядят великолепно. Следующие несколько лет должны быть такими же, верно ..?! В поиске «ничего» не гарантировано. Обязательно включайте личную заметку (от человека!), Которая иллюстрирует ваши стратегические планы на следующий квартал + последние события в Google, которые могут повлиять на результаты (как положительно, так и отрицательно).

Это не только показывает клиенту, что вам не все равно, но и то, что вы в нем в долгосрочной перспективе… не просто приукрашивая реальность, чтобы быстро заработать ».

ДЖОН КАЙОЗЗО, SEO Inc.

Вы можете связаться с Джоном в LinkedIn или посетить SEO Inc

«Я думаю, что оптимизаторы поисковых систем часто сталкиваются с проблемой включения большого количества жаргона, модных словечек и показателей, которые не важны для клиента (возможно, им все равно, или они просто не понимают, насколько это важно и относится к их бизнесу. целей) в отчетах.

Часто в отчеты включается информация из других источников трафика, что может вызвать некоторую путаницу и создать иллюзию, что вы также работаете над увеличением этих источников трафика; как агентство, мы сообщаем только об источниках трафика, над которыми мы напрямую работаем, таких как органический, платный или социальный ».

ААРОН АГИУС, Громче.Онлайн

Вы можете связаться с Аароном в Twitter или зайти на сайт Louder.Online.

«Думаю, консультанты допускают несколько очевидных ошибок. Не сообщайте неверную информацию, намеренно или случайно (например, из-за того, что вы дважды подсчитали доход).

Не пытайтесь приукрашивать негативы, такие как неожиданно плохая производительность, и не переоценивайте улучшение показателей тщеславия. Вызов по любому из этих вопросов может разрушить вашу карьеру (или, по крайней мере, сократить ваш контракт).

Но еще одна ошибка, которую я не вижу так часто обсуждаемой, — это проблема того, что ваши отчеты не отражают точку зрения ваших клиентов. Подъем на три позиции в выдаче по целевому ключевому слову ничего не значит для ваших клиентов. Наблюдается рост доходов от органического трафика. Доказательство своей ценности в цифрах, которые волнуют ваших клиентов, — это ключ к тому, чтобы оставаться консультантом ».

ШЕЙН БАРКЕР, Shane Barker Consulting

Вы можете связаться с Шейном в Twitter или посетить его консалтинговую фирму.

«Первая ошибка, которую следует избегать, — это показывать им их прогресс только с точки зрения трафика. Хотя трафик имеет решающее значение для оценки воздействия SEO, гораздо важнее количество конверсий. Таким образом, ваше главное внимание в отчете должно быть на рентабельности инвестиций. Трафик должен играть лишь небольшую роль в отчетности.

Еще одна ошибка — отсутствие правильного и регулярного общения, что может привести к множеству недопониманий. Вы должны предоставлять своим клиентам регулярные и четкие обновления о своем прогрессе, вместо того, чтобы оставлять их в неведении, а затем внезапно отправлять им полный отчет в конце месяца.

Одна из основных ошибок, которую допускают некоторые эксперты по SEO, заключается в том, что они не оправдывают ожиданий, что может привести к разочарованию клиента. Вы должны дать понять своим клиентам, сколько времени обычно требуется, чтобы увидеть результаты, и каких результатов им следует ожидать. Таким образом, они будут иметь более реалистичное представление о прогрессе, о котором вы сообщаете ».

Стивен Кенрайт, брендовый3

Вы можете связаться со Стивеном в Twitter или посетить Branded3

«Большинство ошибок при составлении отчетов по SEO возникает еще до создания первого отчета и обычно сводится к несогласованным целям.

Органические рейтинги могут многое рассказать вам о том, почему количество посетителей увеличивается или уменьшается — или почему поведение на сайте меняется — но нужно отслеживать количество посетителей и их поведение. Знание своего места в рейтинге полезно для прогнозирования того, что может произойти (вы, очевидно, не скажете бизнесу, который ожидаете увидеть огромный рост органического трафика без изменения ранжирования по ключевым словам с большим объемом), но это не слишком полезно для анализа прогресса. . Вы не знаете, как то, что вы сделали, повлияло на движение; вы не знаете, сможете ли вы сделать это снова, и не хотите создавать прецедент.

Если вы отслеживаете слишком мало рейтингов, это даст вам крошечную долю истории — отслеживайте слишком много, и вы легко увидите хорошие или плохие новости везде, куда бы вы ни посмотрели, без особого влияния на чистую прибыль.

Мой лучший совет — убедиться, что меры успеха согласованы в контракте, чтобы вы могли вернуться к показателям, которые действительно помогут бизнесу.

Я также предлагаю вести учет результатов и итогов в одном отчете — трафик может снизиться или прогнозы пропущены, потому что то, что должно было быть реализовано, не было… Самая полезная функция отчета — сообщить вам, что нужно сделать ».

БРИ МОРЕ, WL Digital Marketing

Вы можете связаться с Бри в Twitter или посетить WL Digital Marketing

«Честно говоря, наиболее важных ошибок, которых следует избегать при сообщении клиентам о прогрессе в области SEO, очень много …

Во-первых, вам необходимо убедиться, что вы взяли базовый уровень рейтинга, прежде чем начать работу с учетной записью, чтобы вы могли показать улучшения, сделанные до и после. Во-вторых, убедитесь, что ваша SEO-отчетность является супертаргетированной — не отслеживайте рейтинг 500 ключевых слов, для которых вы не оптимизируете.

Да, отслеживайте эти рейтинги, но отделяйте их от 20/30 ключевых слов, для которых вы оптимизируете, поскольку данные, которые у вас есть для 500 ключевых слов, ослабят большую работу, которую вы выполняете для 20/30 ключевых слов, над которыми вы работаете.

Обычно мы работаем поэтапно, ориентируясь на 20/30 ключевых слов, получаем положительное ранжирование, затем на фазе 2 делаем то же самое, фазе 3 и т. Д. Если вы просто добавите все ключевые слова в одну и ту же учетную запись, все ключевые слова не будут расти одновременно и не все будет зеленым / позитивным, и на самом деле все дело в этих симпатичных зеленых стрелках, поэтому убедитесь, что все сегментировано, чтобы получить полное представление о них ».

СЕСАР ФЕРНАНДЕС ИЗА, Optimizaclick

Вы можете связаться с Cesar в Twitter или проверить OptimizaClick

«Самая важная ошибка, которую следует избегать при сообщении об эволюции SEO, — это не сообщать, работает ли запланированная стратегия, сообщает ли она о квалифицированном трафике, о том, были ли получены лиды, заказы или полученные звонки. Недостаточно отправить позиции определенных ключевых слов ».

КАСПАР ШИМАНСКИЙ, SEO эксперт SearchBrothers

Вы можете связаться с Каспаром в Twitter или проверить SearchBrothers

«По моему опыту работы консультантом по SEO, клиенты часто стремятся получить информацию и пытаются оказать давление, чтобы получить результаты или предварительный просмотр раньше времени. Уступать таким просьбам — ошибка и плохая услуга по отношению к клиенту.

Управляемые данными, действенные результаты SEO можно публиковать только после того, как будет нарисована полная картина, основанная на всех доступных данных. Важно помнить, что при SEO отдельные факторы как на странице, так и за ее пределами влияют друг на друга и могут рассматриваться в другом свете после завершения аудита SEO.

Среднесрочные обновления статуса, как правило, усугубляют и сбивают с толку, поэтому управление ожиданиями клиентов и полная прозрачность всех ожидаемых шагов SEO-аудита имеют важнейшее значение для создания инклюзивной, позитивной среды, которая, скорее всего, будет способствовать быстрой реализации дорожной карты SEO ».

АННАБЕЛЬ КЛАРК, Upperdog

Вы можете связаться с Аннабель в Твиттере или посетить Upperdog

«Не сосредотачивайтесь только на одном KPI, таком как рейтинг или органический трафик.

Прогресс SEO может означать многое. Установите цели клиента и приведите в соответствие свою отчетность. Мы сообщаем о ряде факторов, чтобы получить общую картину прогресса. Они могут включать органический рейтинг (национальный, местный, по типу, например, мобильный, карты), органический трафик и органические продажи / конверсии — в том числе все, от микроконверсий, таких как просмотр страницы с указателем магазина, до покупки.

Самое главное, если вы делитесь статистикой с клиентом, убедитесь, что он понимает, что они имеют в виду, и при необходимости объясните это подробнее! »

Майкл Филд

Вы можете связаться с Майклом в Twitter или посетить его консалтинговую фирму.

«1) Слишком много ручной работы — используйте такие инструменты, как Google Analytics Dashboards или Google Data Studio, чтобы согласовать свои усилия по поисковой оптимизации с общими целями, которые вы согласовали с клиентом.

2) Слишком много внимания уделяется отчетам о рейтинге ключевых слов с точным соответствием. Хотя важно изучить данные ранжирования, чтобы понять, насколько заметен ваш сайт в выдаче, важно понимать весь контекст, стоящий за этим рейтингом.

Использование таких инструментов, как AWR или SEMrush, которые позволят вам просматривать функции SERP целевых страниц и групп ключевых слов, приводит к более индивидуальной стратегии для улучшения видимости ключевых слов и тем ».

Google Data Studio отлично подходит для создания пользовательских отчетов SEO.

# 3 В чем основные различия между отчетами, которые вы используете для внутреннего пользования, и отчетами, которые вы отправляете клиентам?

ДЭНИЕЛ ФОЛИ, Assertive Media

Вы можете связаться с Даниэлем в Twitter или посетить Assertive Media.

«Основные различия между отчетами, которые мы используем для внутренних целей, и отчетами, которые мы отправляем клиентам:

Мы отфильтровываем нерелевантные данные по ключевым словам, чтобы выделить ценные ключевые слова, которые обеспечат положительный рост для клиента.
Наши внутренние отчеты объединяют в себе время, прибыльность, масштаб для ранжирования, а также примечания о взаимодействии, наши внешние отчеты опускают эти данные.
Внутренние отчеты предлагают нашим поисковым инженерам возможность понять, в каком направлении движется проект SEO, в то время как большинство клиентов предпочитают знать основы с помощью коротких / кратких обновлений.
Наши отчеты внутренне объединяют метрики из нескольких сторонних инструментов, включая Majestic, SEMrush и Ahrefs, в то время как те, которые мы отправляем клиентам, не содержат эти данные, если они не требуют этого специально.

Главное, что нужно учитывать, — это «не сбивать с толку» и не «вводить в заблуждение» клиента. Our internal reporting helps us to make better decisions for SEO projects from keyword selection to project focus. Reports we send to clients are far more simple, straightforward and to the point. Clients hate complex, long-drawn out reports.

Ranking reports are kept even more basic, we just show position and position changes and that is all the client wants to see separate to analytics performance.

We’ve traditionally used Advanced Web Ranking with custom CSS for reporting, but are now looking to transition this to the cloud for the benefits of our internal team and our clients.”

SUSAN DOLAN, SEO WEB MARKETING

You can connect with Susan on Twitter, or check out SEO Web Marketing

“In-house we are far more technical. I think the key difference in external reporting is how much detail we don’t go into as sometimes you can blind people with science.

For example, we tend to use a “traffic-light” system in external reporting so it is clear how important each issue is, ie red obviously being the most important. Whilst internally we have listed everything in DE-tail. Both reports are available to the client but tend to go for the more simple traffic light approach.”

TOM SHURVILLE, Distinctly

You can connect with Tom on Twitter, or check out Distinctly

“The main differences between internal reports and external reports are design and the detail we go to. Internal reports are far more crude looking but are considerably more detailed.

External reports are more focused on KPIs and key deliverables as these are typically more important to the clients (although this does of course vary).”

DIPTA MALIK, UWP Group

You can connect with Dipta on Twitter, or check out UWP Group

“I’d say the main thing is “external reports look a lot more polished/pretty whereas internal reports are always usually raw data”. Apart from the presentation, I’d say that the internal reports contain a lot more raw, un-formatted data, whereas the client reports just have the headline numbers.

We’re pretty sure that reports hardly ever get read with any enthusiasm and, when they are, people just want to know the highlights (traffic and rankings, usually!).”

CATHERINE DIX, Web Profits

Catherine is Head of Content Marketing & SEO at Web Profits. You can connect with her on Twitter or LinkedIn

“Reporting on SEO is something that we’re always refining and innovating on as a team. The greatest challenge is providing information that makes sense and actually means something to a client.

We pride ourselves on transparency but in some instances we can provide information that is overwhelming to someone who is not knowledgeable on SEO.

Internally, we use the following software to assess the results of a client’s campaigns: AWR Cloud, Analytics, Search Console, SEMrush and Ahrefs. When presenting results to clients we present data pulled from Analytics + Search Console, along with a snapshot from AWR, however lots of our clients do have full view access to AWR.

With this in mind, the biggest difference is we LOVE data and collecting it from a variety of sources, whilst for clients we aim to provide succinct ‘this is what you need to know’ data that shows the journey, progression of results.”

AJ KOHN, Blind Five Year Old

AJ is the founder and owner of Blind Five Year Old. You can read his blog here, or connect with him on Twitter

“The key difference between reports used internally versus those that go to clients is the level of detail. Client reports are essentially dashboard reports that give people the ability to understand progress at a glance.

Internal reports have this feature but also the details that allow for further analysis and drill-down. I don’t want a client to obsess about any specific term or terms so a rank indices work well, while allowing me to identify any specific issues that might be on the horizon.”

FERNANDO Macia, human level communications

Fernando is the CEO of Human Level Communications. You can connect with him on Twitter

“These are the main differences about how we manage reports internally and how we deliver the information to our clients:

The reports we use internally focus on how to diagnose whether the changes we recommend or implement in our clients’ web sites are producing the benefits we expected or not.

For instance: we try to find correlations and cause-effect relations between when a certain improvement was implemented and when we could identify an increase in organic traffic or SERP rankings. Thus, we are able to identify what is working – to improve and repeat– and what is not, and why.

The reports we hand our clients, however, are made with two goals in mind. First of all, we have to include all the relevant information so our client can make documented decisions on how the resources should be better allocated among the multiple online marketing strategies. But, at the same time, we also use the information to make our work stand out so we have data to prove the added value that we are returning and how the clients’ money is being invested in the best and most efficient way.

So I would say that internal reports focus more on a “tactical” focus to find improvement opportunities and making corrections on our initial strategy, whereas reports for our clients focus more on a “global strategy” focus where the detail is not as important as the big picture and global evolution of the project.”

FARHAD DIvecha, AccuraCast

Farhad is Managing Director at AccuraCast. You can connect with him on Twitter

“My answer is none – there are no differences in terms of what we’re reporting on. The only differences between our internal reports and what we send to clients arise on the following factors:

Frequency – most clients want just a monthly update on SEO, whereas internally we track organic traffic much more regularly.
Explanations – we provide information to the clients within the reports explaining any issues we faced, how these were resolved, and strategies for the coming months. These aren’t included in our more frequent internal reports.”

Google Data Studio is great for creating custom SEO reports.

Check out this article with sample SEO reports created by AWR users with GDS and learn how to create your own SEO report with Google Data Studio and AWR.

#4 What’s your personal best tip for SEO reporting?

DEVON SPRAGUE, MBA at range marketing

You can connect with Devon on LinkedIn, or check out Range Marketing

“When it comes to SEO reporting, it is very easy to overwhelm your client and lose the true meaning of the data. SEO reporting should be goal-focused and convey the true value of your work.

Even something as simple as setting the dates in your report can make all the difference. Is it a seasonal business (year over year analytics) or is it evergreen (month over month)? AWR’s tools help my company generate actionable insights for our clients on a weekly basis, automatically.”

MATTEO MONARI, Agency Director of BizUp

You can connect with Matteo on Twitter, or check out BizUp

“I think the most important element in SEO – as in any reporting – is storytelling: adding a basic logic narrative to it keeping in mind what is more important to the client.

In the SEO case, a typical narrative would be like:

This month we implemented X on-site and focused off-site activities on area Y. As a result, rankings for KWs belonging to cluster X and Y increased, and so did organic traffic (+K%), which resulted in more leads/sales for you (+Z%)… and this logic flow works of course even better when supported by AWR reports such as keyword ranking, visibility report and AWR’s integrated Search Console data.”

JONATHAN JENKINS, Thrive Internet Marketing Agency

You can connect with Jonathan on Twitter, or check out Thrive Agency

“I have two tips for you, feel free to pick both/whichever works best:

Make it persona l – We provide a quick 5-7 minute video walk-through with each set of month reporting. Via a screen-cast, our client hears their specialist review the progress with them as they click through our various reports. We’re able to present the data in a positive light, provide explanations for anything that seems like a negative, and just build a more trusting relationship.
Provide “Highlights” – It doesn’t matter how good your results are if your client doesn’t know about them. Many clients don’t prioritize reviewing the reporting, and so anything you can do to make the reports “skimmable” but still pithy is a huge win. We’ve done this in a couple ways:
1. We provide a 3 Key Metrics report where we highlight the things our clients care most about in a simple layout. If a client only has time for one report, this will provide a fair summary of how things are going.
2. We include “Highlights” right within the reporting email that draw attention to 2 or 3 wins we’ve experienced over the last month.

These won’t guarantee that your reports are reviewed, but they’ll certainly help!”

AJ GHERGHICH

You can connect with AJ on Twitter, or check out his consulting firm

“If your report is not a short and sweet executive summary, nobody will read it. You can link out to deeper research, but your client should understand what is happening at a glance.

Summarize

Monthly SEO Activities – Highlight your research and optimization.
Conversions – Show them the money.
Landing Page Traffic – Which landing pages are driving traffic? Be sure to highlight any landing pages with below average conversion issues.
Link Growth – What is their link earning velocity compared to competitors?

Keep it simple and show your value in a way that is easy for your client/boss to process.”

MARCUS TANDLER, Managing Director at RYTE

You can connect with Marcus on Twitter, or check out RYTE

“SEO reporting is really about using the right tools for the job to get reliable data so you can make an informed decision.

You should always use and trust Google Search Console data when reporting your site’s performance in Google. Tracking ranks with a 3rd party software might be interesting when monitoring competitors, but when it comes to your own domain it doesn’t make much sense to rely on 3rd party data.

Besides a static ranking snapshot, Google shows you the real average position as well as search impressions and the number of times people click through to your site. This helps a lot when trying to move up the ranks and optimizing snippets for a higher CTR in the SERPs.

When reporting backlinks, it makes sense to query different tools or use a software solution, which aggregates backlink data from multiple tools. This way you really take a step back and see the whole picture, instead of analyzing just one piece of the puzzle.

The same holds true for periodical website audits. Don’t just look at the basics, instead really try to get it 100% right. If you’re not ready to go the extra mile, one of your competitors might do so and eventually shoot ahead in the SERPs.

Don’t obsess about Google, obsess about your users, so make sure everything’s in place for your users to have a fast-loading, omni-device friendly and generally flawless website experience.”

Google Data Studio is great for creating custom SEO reports.

Check out this article with sample SEO reports created by AWR users with GDS and learn how to create your own SEO report with Google Data Studio and AWR.

If you’re reading this, I hope it means you’ve read through all the answers these excellent folk were kind enough to share with us.

I think there’s quite a lot to learn and process from these nugget thoughts, so be sure to take notes of the ideas that struck you as most useful, or bookmark the page for future use.

SEO reporting is just a part of your work – but knowing how to streamline this process and make it easier, more insightful for your clients can have a tremendous positive impact on your business.

How do you tackle SEO reporting for clients, or internally? Are there any strategies or ideas you’d like to share with us? We’d love to hear about it!

Правильный отчет по SEO-продвижению — ASTY.PRO

Правильный отчет по SEO-продвижению

Менеджеры, курирующие проекты прекрасно знают, что достигнуть SEO в короткие сроки нельзя, для этого нужно многое работать. Они не раз говорили клиентам, что для достижения результатов необходимо время.

Но заказчик будет проявлять нетерпение до тех пор, пока не поймет, как именно происходит работа. Клиент должен осознать, как это трудно, что мгновенного результата ждать не стоит. Заказчика нужно погрузить в работу над проектом. Частью такого погружения является создание детальных отчетов.

Правила составления хорошего SEO отчета

Практикой были выработаны 8 правил, которым нужно неукоснительно следовать, чтобы создать отличный отчет, содержащий информацию о продвижении сайта.

Количество не равняется качеству.
В интернет маркетинге присутствуют бизнес и искусственные показатели. Искусственные показатели отражают количественные параметры, свидетельствующие о том, насколько проделанная работа является эффективной (количество просмотров, объем трафика). Бизнес-показатели прямо показывают прибыль (планируемую или реальную). И первые, и вторые показатели должны быть в отчете. В настоящее время исполнители преимущественно сообщают об искусственных показателях. Сократилось количество отказов, увеличился трафик и время пребывания на сайте. Но эти данные не имеют веса, если они не подкреплены бизнес-показателями.
График развития.
Если исполнитель предоставляет клиенту отчеты каждый в отдельном файле, или просто скидывает в теле письма на электронный адрес, у заказчика нет возможность сопоставить несколько временных отрезков. Естественно, информацию можно скопировать в программу Эксель и воспользоваться формулами, чтобы посмотреть картину развития. Но клиенты не хотят тратить время и «заморачиваться». Подобные случаи довольно распространены.
Отчет должен содержать выводы.
Заказчик может плохо ориентироваться в продвижении сайтов. Ему необходимы пояснения, другими словами, перевод с интернет языка на понятный ему бизнес-язык. Не все клиенты могут разобраться в представленных в отчете графиках. Разъяснять эффективность показателей должны выводы, обобщающие всю имеющуюся информацию и объясняющие ее простым языком.
В отчете должна быть отражена полная картина. Многие отчеты являются обманом зрения, они заставляют верить в то, чего нет. Показатели трактуются в полезную сторону. К примеру, в отчете указано, что в топе 20 ключевых запросов, но скрыто, что они уменьшают трафик.
Отчет для каждого проекта должен составляться индивидуально. Помимо стандартных данных, он должен содержать метрики важные для конкретного проекта. Например, если заказчику нужно увеличить объем продаж, совершенных повторно, нужно проанализировать информацию о пользователях, которые вернулись на сайт.
Важным моментом является присутствие бизнес-показателей в отчете. Чтобы что-то улучшить, это что-то нужно сначала измерить – это факт. Отчет, в котором нет данных о продажах, не принесет пользы бизнесу. Нужно хотя бы подсчитать количество звонков и поданных заявок.
Еще одна важная часть Seo отчета – планы и подведенные итоги. Какие цели мы ставим и что делаем для того, чтобы их добиться, какие преграды возникают на пути к ним. Все это нужно аргументировать цифрами.
Не существует идеальных сайтов. Поэтому в отчете должны быть рекомендации, направленные на улучшение.

Отчеты по SEO-продвижению — Как оценить работу веб-агентства

5 апреля 2019 г.#Просто_о_важном_в_digital

Каждый, кто искал подрядчика для SEO-продвижения сайта, знает, что самая большая трудность — найти действительно компетентных специалистов. И когда вы наконец находите подходящее агентство, то кажется, что все проблемы решены и можно на время забыть о сайте, ведь сейчас все в надежных руках. Но, если вы действительно заинтересованы в результате, работу агентства нужно регулярно проверять.

Хорошо, если SEO-специалисты сами напоминают о себе: запрашивают информацию, отправляют на согласование материалы и задают вопросы. Но иногда бывает и так, что вы видите только ежемесячные счета и, если повезет, отчеты. Причем эти отчеты еще надо адекватно оценить, чтобы понимать, приносит ли SEO-продвижение пользу вашему бизнесу. А это не всегда бывает просто сделать.

Самое малое, чем вы рискуете, не вникая в подробности, — потраченное впустую время. При наиболее же неудачном раскладе на вашем бизнесе в Интернете можно вообще поставить крест. А это уже серьезные финансовые и репутационные потери.

Мы решили помочь тем, кто уже занимается продвижением в Интернете или еще только собирается заказать эту услугу, — и составили памятку по оценке ежемесячных отчетов.

Что должен содержать ежемесячный отчет:

Список выполненных работ. Это самый важный пункт. Очень часто студии отправляют только список результатов. При этом как эти результаты достигнуты — непонятно. Когда вы подписываете договор на SEO-продвижение, вам подбирают тариф с конкретным содержанием, где прописаны вполне конкретные работы по продвижению. Поэтому студия должна отчитаться, что из указанного в договоре списка она сделала. В этом пункте чаще всего речь идет о технической оптимизации.
Список веб-адресов размещенных материалов. Большинство сайтов нуждается в текстовом продвижении. То есть, нужно как минимум наполнить посадочные страницы (страницы услуг и групп товаров). И все эти тексты будут там размещены. Помимо ссылок на размещенные на сайте тексты, студия должна отчитаться, сколько символов написано. Их количество также должно соответствовать договору.
Ссылка на ваше семантическое ядро. Семантическое ядро — это список запросов, по которым продвигается ваш сайт. Некоторые студии предпочитают вообще не показывать ядро клиенту. Здесь надо понимать, что запросы ядра попадают в задание на написание текстов, – а значит, и в сами тексты. И если тексты не устраивают заказчика (то есть вас), начинаются переговоры и поиски согласованного (или несогласованного) списка запросов. Для того чтобы вам не приходилось каждый раз искать семантику в почте, переписках в мессенджерах, она должна быть всегда под рукой – в отчете.
Ссылка на системы аналитики — «Яндекс.Метрику»/Google Analytics. Системы аналитики чаще всего регистрируют именно студии в ходе работ по продвижению, при этом клиенту не всегда даются доступы. А ведь заказчик имеет полное право в любой момент проверить любые показатели сайта на соответствие действительности.
Ссылка на сервис снятия позиций. Запросов в семантическом ядре много, выдача меняется каждый день. Поэтому сейчас каждая уважающая себя студия пользуется сервисом автоматического снятия позиций. Каждый такой сервис предоставляет возможность отправлять гостевые ссылки, по которым можно смотреть отчеты по позициям целиком или их фрагменты.
Ссылки на предыдущие отчеты. Согласитесь, удобно, когда вся информация о том, что происходило с вашим сайтом, хранится в одном месте. Особенно это важно, когда у вас произошли изменения в штате сотрудников, пропали доступы к старым рабочим аккаунтам или все те же изменения произошли на стороне подрядчика.
Если для проекта покупаются внешние ссылки —список размещенных материалов и стоимость каждой ссылки. Большинство внешних ссылок покупается на бирже. И в настройках аккаунта можно вывести список всех купленных ссылок, их параметры и стоимость. Обычно в тарифах на продвижение закладывается определенный бюджет на ссылки. Поэтому для компании не должно стать проблемой отчитаться по этому бюджету.

Эти пункты подходят для любого сайта, и их может проверить любой человек, даже имеющий весьма отдаленное представление о продвижении в Интернете. Есть и более специфичные данные – качество внешних ссылок, анализ поисковой выдачи и т. п.

Если вам интересно, как проверить своего подрядчика, – напишите нам или позвоните по телефону +7 (391) 200-90-20, и мы ответим на любые вопросы. Потому что мы считаем, что любая работа должна быть абсолютно прозрачной для клиента. Это — один из принципов работы Alente.

Что должно насторожить:

Отсутствие любого из перечисленных выше пунктов. Однако если чего-то не хватает — не спешите ругаться с агентством. Для начала можно запросить информацию у своего подрядчика и задать ему все возникающие вопросы. Если агентству нечего скрывать — вы получите все данные и можете договориться о том, чтобы они были включены в структуру отчета на постоянной основе.
Наличие в отчете определенных типов работ. Не секрет, что есть белые и черные методы продвижения. Риск использования небезопасных инструментов должен быть оправдан и обговорен с вами заранее. К таким методам продвижения можно отнести автопрогон по ссылочным базам, покупку временных ссылок, накрутку посещений сайта роботами, создание сайтов-аффилиатов (дублей), клоакинг (подмену контента для поисковых роботов).
Конечно, это не исчерпывающий список. Но все черные методы отличаются тем, что делаются исключительно для поисковых роботов, не видны (а иногда и неудобны) пользователям, реализуются при помощи автоматических сервисов, не рассчитаны на долгосрочное использование. И помните: использование черных методов с высокой вероятностью ведет к наложению санкций на ваш сайт — от исключения из выдачи нескольких страниц до полного бана (исключения всего сайта). Чаще всего использование черных методов заканчивается вот так:
Агентство отказывается объяснять, зачем были сделаны те или иные работы. Выполнение каждого пункта оптимизации имеет определенную цель. Для разных сайтов требуются иногда противоположные варианты выполнения того или иного пункта. Если вам непонятно, зачем выполняются какие-то работы, вы вправе узнать, как это должно помочь именно вашему сайту.
Отсутствие полных данных о купленных ссылках. Иногда подрядчики высылают только список ресурсов, на которых размещены ссылки. Что в этом такого? Возможно, вам купили временные ссылки. Они стоят значительно дешевле постоянных и пропадут, когда их перестанут проплачивать. Также есть варианты, когда SEO-специалист самостоятельно размещает ссылки без привлечения бирж. В этом случае он тоже должен прикрепить скриншот каждой ссылки.
Вам отправляют скриншоты позиций в выдаче. Не всегда это делается с намерениями что-то скрыть. Согласитесь, что визуально воспринимать информацию удобнее. Однако в этом случае все равно должна быть ссылка на сервис со всеми позициями сайта.
Зачем это нужно? Когда позиции сайта проверяются вручную, информация искажается, так как поисковики поднимают повыше сайты, которые вы часто посещаете. К тому же результаты выдачи не нумеруются, а чтобы ваш сайт поместился на скриншот первого экрана выдачи, агентству приходится пользоваться фоторедакторами и скрывать 4 места рекламной выдачи (а по некоторым запросам она сейчас занимает весь первый экран). При этом вы не можете точно знать, что еще исправлено в редакторе.
Нерегулярность отправки отчетов. Если вы получаете отчеты реже, чем счета на оплату, — это как минимум непрофессионально. Агентство может пойти двумя путями: отправлять отчет раз в месяц или дать вам постоянную ссылку на место, где этот отчет можно будет в любое время найти, и напоминать о его обновлении.

Вы можете получить больше!

Отчет — это документ, который обычно имеет заранее установленную форму. Важно помнить, что, если в этой форме нет важных для вас данных, вы можете запросить у SEO-агентства любую информацию, касающуюся вашего сайта. Например, результаты последнего аудита, детальную аналитику трафика, позиций, список выполненных работ за весь период продвижения, данные о конверсиях, план на дальнейшие доработки и т. д. Не всегда эти данные включены по умолчанию, так как далеко не всем заказчикам они нужны. Агентство обладает огромным массивом информации о вашем сайте — достаточно только запросить их.

Ну а если у вас остались вопросы или вы хотите проверить свой сайт прямо сейчас, воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону +7 (391) 200-90-20. Мы проведем бесплатный аудит вашего сайта и составим индивидуальный план продвижения.

7 основ для создания идеальных отчетов по SEO для ваших клиентов

Создание отчетов по SEO для клиентов может быть непростой задачей.

У каждого клиента или бизнеса разные цели. Во многих случаях ваши отчеты должны быть как элементарными, так и надежными — в зависимости от того, кто их получает.

Но отчеты о SEO жизненно важны. Вы должны сообщить своим клиентам, высшему руководству и другим заинтересованным сторонам, как работают ваши SEO-кампании.

Так как же сделать «идеальный» SEO-отчет?

Вот семь основных моментов, которые вам нужно включить в составление отчетов SEO для ваших клиентов.

1. Трафик: каналы

Если увеличение органического трафика на веб-сайт вашего клиента является их ключевой целью, то поместите трафик в начало вашего отчета по SEO.

Продолжить чтение ниже

Вы также захотите использовать раздел «Источник / канал» отчета о трафике. Это даст вам более подробную информацию о том, откуда идет трафик, что поможет вам сделать вывод, на что вам следует потратить свое время и деньги.

Хотя другие показатели могут иметь значение, на самом деле это зависит от компании, с которой вы работаете.

Вот скриншот того, как будет выглядеть отчет об источнике / канале:

Получить туда: Источники трафика> Весь трафик> Каналы

Если вы хотите, чтобы ваш отчет был короче, вам нужно выбрать этот отчет.

Продолжить чтение ниже

2. Коэффициент конверсии и достижение цели

Весь трафик в мире отличный, но он не уведет вас слишком далеко, если этот трафик не делает то, что вы хотите — другими словами, преобразовать.

Вашим клиентам, вероятно, будет больше всего интересна эта метрика, поэтому коэффициент конверсии находится в начале вашего отчета по SEO.

Как только вы узнаете коэффициент конверсии, это поможет вам лучше объяснить остальную часть отчета относительно, опять же, , почему именно то, что есть.

Лучший способ продемонстрировать клиенту коэффициент конверсии — это отслеживание целей.

Например:

Анонимный клиент выше установил цели пожертвований, которые они отслеживали каждый раз, когда кто-то попадал на веб-страницу «Спасибо за ваше пожертвование».Это предупредило Google Analytics о том, что кто-то сделал пожертвование, и цель была достигнута.

Как добраться: Конверсии> Цели> Обзор

3. Трафик на уровне страницы

На этом этапе вы можете знать, откуда ваши посетители, но важно знать, куда они уходят.

Если кто-то пришел из обычного поиска Google, это прекрасно, но если вы знаете, что он попал на ваше последнее сообщение в блоге, это еще лучше.

Это отчет, который поможет вам найти тенденции и увидеть, что люди на самом деле нажимают, что приносит вам трафик.

Опять же, это помогает клиенту понять, нужно ли ему тратить больше времени на улучшение своей страницы продукта или, возможно, им нужно публиковать больше видео и меньше контента.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Выводы бесконечны.

Попасть туда: Поведение> Контент сайта> Целевые страницы

4. Page Speed Insights

Теперь пора оставить Google Analytics и перейти к другому замечательному инструменту Google: Page Speed Insights.

Этот бесплатный инструмент не только покажет вашим клиентам скорость их страниц, но и то, что нужно сделать, чтобы исправить их.

Продолжить чтение ниже

Хотя этот показатель, возможно, не был слишком важным в прошлом, успех SEO сегодня требует хорошего взаимодействия с пользователем.

Одно изображение или видео могут значительно замедлить работу сайта. В некоторых случаях этот инструмент может выявить критические технические проблемы, которые могут повлиять на их эффективность SEO.

Как добраться: Инструмент оценки скорости посещения страницы.

5. Время на сайте и показатель отказов

Этот показатель действительно «лишний», потому что эти показатели могут не соответствовать абсолютно, а определенно необходимы для средней компании.

Время на сайте и показатель отказов помогают понять, является ли создаваемый вами контент «липким».

Однако обратите внимание на то, какие сайты вы отслеживаете по показателю отказов и времени нахождения на сайте. Например, если вы видите, что пользователи покидают вашу целевую страницу через 10 секунд, но на этой целевой странице много исходящих ссылок, то вам, вероятно, не нужно беспокоиться о времени на сайте и показателе отказов для этой страницы.

Продолжить чтение ниже

Сосредоточьтесь на своих основных страницах, например страницах с богатым содержанием и / или видео. Привлекает ли то, что вы публикуете, внимание зрителя? Если нет, а это должно быть, используйте другие показатели из этого списка, чтобы сделать выводы.

6. Рейтинги и ссылки

Хотя большинство агентств и маркетологов все еще сообщают о рейтингах отдельных ключевых слов, это следует делать с некоторыми оговорками.

Использование рейтинговых данных в качестве фактического показателя эффективности неразумно.

Google показывает разные результаты в зависимости от множества факторов, в том числе истории, персонализации и того, откуда пользователь выполняет поиск.

Хотя отслеживание позиций ключевых слов по-прежнему имеет определенную ценность, оно должно быть частью общей отчетности по эффективности, а не конечным показателем.

Продолжить чтение ниже

Что касается ссылок, существует множество инструментов, которые могут помочь вам отслеживать ссылки, которые вы получаете или теряете,

Эти инструменты также могут дать вам представление о конкуренции и о том, где они могут быть возможностями SEO.

Если определенная страница на сайте конкурента привлекает большое количество ссылок, возможно, вы могли бы создать что-то подобное для своего клиента.

7. Дальнейшие рекомендации и план выполнения

Это, вероятно, не то, о чем вы обычно думаете, когда погружаетесь в данные и отчеты, но включение раздела, показывающего, что вы думаете о том, что делать дальше, важно. Это то, что позволит вам двигаться вперед.

Продолжить чтение ниже

Лучшее, что вы можете сделать для своих клиентов или высшего руководства, — это иметь раздел «рекомендации» в конце каждого раздела вашего отчета, описанного выше.

Это действительно единственная часть отчета, которая превратит ваши данные во что-то действенное.

Заключительное примечание

Независимо от того, какие показатели вы используете, у вас должна быть возможность сравнивать временные рамки: месяц к месяцу, квартал за кварталом, год за годом, кампания за кампанией и т. Д. Всегда используйте функцию сравнения для создания отличных отчетов по SEO!

Продолжить чтение ниже

Кредиты на изображения

Лучшее изображение и изображение на заметку: DepositPhotos

Другие изображения и скриншоты, созданные автором.

Как создать окончательный SEO-отчет для ваших клиентов

Ваш клиент не читает ваши отчеты о поисковой оптимизации? Вам кажется, что они не ценят всю работу, которую вы вложили в составление отчетов об оптимизации их веб-сайтов для поисковых систем и SEO?

Позвольте мне показать вам, как привлечь их внимание, работать с ними и создать отчет, который они не только прочитают и поймут, но и оценят. А клиент, который ценит ваш тяжелый труд, будет продолжать вести с вами дела!

Давайте начнем с основ: 3 шага для создания отчета SEO для вашего клиента.

Как создавать отчеты по SEO-маркетингу
1- Определите свои цели
2- Установите необходимые KPI
3- Создайте свой отчет и поделитесь им

Или, чтобы начать работу прямо сейчас, вы можете получить отчет SEO за секунды, используя шаблоны отчетов SEO, подобные тем, которые мы предлагаем бесплатно, когда вы делаете 15-дневную пробную версию DashThis .

Отчеты

SEO — это не только ваш способ определить, работают ли ваши стратегии, они также имеют решающее значение для демонстрации результатов вашим клиентам.А поскольку это напрямую влияет на вашу прибыль, я бы сказал, что это не подлежит обсуждению для любого стоящего цифрового агентства; вам нужно быстро создавать хорошо построенные, потрясающие отчеты по SEO.

Как известно, поисковая оптимизация — это долгосрочное вложение. Лучше всего оценивать свои стратегии ежемесячно, чтобы не увязнуть в мелочах, которые могут измениться быстро и без причины. Поэтому, хотя теоретически вы можете создавать еженедельные отчеты по SEO для веб-сайта вашего клиента или даже ежедневные отчеты по SEO, обычно лучше всего использовать ежемесячные отчеты по SEO.

Итак, давайте посмотрим на хорошем примере , как должен выглядеть ваш ежемесячный отчет по SEO!

Довольно аккуратно, правда? Теперь посмотрим, как туда добраться!

1- Определите свои цели

Перво-наперво вам нужно знать, какие цели преследует ваш клиент. Сядьте с владельцем бизнеса или специалистом по маркетингу и спросите их, что они ищут с точки зрения общих маркетинговых стратегий (контекстная реклама, социальные сети и т. Д.)) и, конечно же, SEO-кампании. Обсудите с ними их текущие цели SEO, сначала сделайте анализ SEO и / или аудит SEO и проверьте, насколько они соответствуют своим бизнес-целям. Убедитесь, что вы четко обозначили эти цели со своим клиентом.

Например, их цели могут быть:

Чтобы привлечь больше посетителей на свой сайт;
Увеличить общий объем продаж;
Для улучшения своей поисковой выдачи;
Или, чтобы улучшить их взаимодействие.

Они хотят все вышеперечисленное? Удостоверьтесь, что вы концентрируетесь на нескольких целях одновременно; слишком много на вашей тарелке может привести только к несварению желудка на уровне китайского шведского стола.

Однако имейте в виду, что улучшение одной цели может повлиять на другую, поскольку все они взаимосвязаны. Увеличение трафика не обязательно приведет к увеличению продаж, но может помочь. В то время как неправильный трафик потенциально может повредить взаимодействию.

Что еще более важно, вы захотите объяснить, как выбранные вами цели SEO повлияют на бизнес вашего клиента в целом. Обрисовав в общих чертах, над чем вы работаете и почему, вы не только дадите направление своему отчету, но и определите ожидания своего клиента.

Затем вам необходимо разработать свои стратегии SEO для достижения этих целей / задач.

На чем следует сосредоточить усилия по поисковой оптимизации, чтобы достичь этих целей?

Например, если ваш клиент хочет увеличить общий органический поисковый трафик, который приходит на его сайт, вам нужно сосредоточиться на повышении рейтинга его ключевых слов и построении ссылок. Чтобы показать, как вы это сделаете, вам нужно обрисовать план атаки, чтобы самая важная информация не терялась среди множества данных, не имеющих отношения к вашей текущей цели.

Не забудьте выделить то, что вы уже сделали для достижения этой цели, может быть, это аудит сайта SEO, оптимизация SEO на странице, оптимизация целевой страницы, новые обратные ссылки, уменьшение ошибок SEO на всех страницах, добавление метаописаний. , обновление файлов robots.txt, обновление тегов заголовков, добавление новых внешних ссылок или все другие задачи SEO. Покажите им исторические тенденции. Это даст вам и вашему клиенту четкое представление о том, где вы стоите и куда вам нужно идти.

2- Установите нужные вам ключевые показатели эффективности в своем отчете по SEO

Невозможно создать отчет SEO, не зная, какие ключевые показатели эффективности следует включать и почему.Итак, вот краткий обзор того, что вам следует иметь в виду.

Прежде всего, не забывайте всегда показывать свои результаты в жестких числах ; никому не нужны неизмеримые цели! В ваших отчетах должны быть цифры, на которые вы можете положиться и которые легко отслеживать с течением времени.

Важно быть честным и показывать плохие цифры, когда они случаются. Вы всегда можете превратить плохие результаты в положительные, а иногда вам просто нужно напомнить своим клиентам, что колебания — это совершенно нормальное явление.

Мы все хотим хорошо выглядеть и показывать свой лучший профиль, но это не трут, так что будьте прозрачны, оно того стоит!

Имея это в виду, вот некоторые из наиболее важных KPI, которые следует включить в свой отчет SEO;

Трафик

Скорее всего, ваши клиенты задаются вопросом: откуда идет трафик моего веб-сайта и как мне его увеличить? Ответь им!

Это одна из наиболее распространенных целей SEO: увеличение органического трафика.Если ваш клиент имеет в виду эту цель, убедитесь, что ваш отчет по поисковой оптимизации включает трафик сайта вашего клиента, генерируемый через обычного поиска И платного поиска .

Это позволит им сравнить трафик, который их веб-сайт органически генерирует, с трафиком от их рекламы, что позволит вам выделить влияние одного на другой! Не забудьте проверить рейтинг кликов по своим объявлениям. Этот анализ трафика веб-сайта действительно может помочь вашему клиенту понять ценность SEO.

Кроме того, всегда включайте прямого трафика в свой отчет о поисковой оптимизации, а также ссылку , чтобы ответить на извечный вопрос: кто приносит трафик (или нет!) На ваш сайт.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

Помолвка

Теперь, когда мы знаем, откуда идет трафик, давайте поговорим о том, куда они направляются! Важнейший показатель, который следует включить в ваш отчет о поисковой оптимизации, — это показатель отказов; высокий показатель отказов может указывать на то, что веб-сайт не соответствует ожиданиям посетителей и его необходимо изменить! Может быть, дело в скорости вашего сайта, пользовательском опыте или качестве контента.

Вы хотите, чтобы посетители задержались ненадолго и посетили ваш веб-сайт; Средняя продолжительность сеанса , страниц за сеанс и времени на сайте являются важными показателями, потому что они показывают, глубоко ли ваши посетители изучают веб-сайт, заинтересованы ли они в контенте и продуктах вашего клиента… или нет.

Не забудьте отобразить все эти KPI постранично, , чтобы дать хороший обзор наиболее эффективных страниц, целевых страниц или сообщений в блогах.

Эти ключевые показатели эффективности особенно важны, если цель вашего клиента — повысить вовлеченность, что в конечном итоге должно увеличить конверсию, верно?

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

Коэффициент конверсии

Кстати о конверсиях … Не забудьте включить данные о конверсиях, так как они продемонстрируют вашу хорошую работу и ценность, которую вы приносите для бизнеса своего клиента! Это ключевые показатели эффективности, которые вам нужно добавить, особенно если цель вашего клиента — увеличить количество продаж, заполненных форм или загрузок через свой веб-сайт.

Высокий коэффициент конверсии и объем конверсии напрямую указывает на то, как окупаются ваши усилия по SEO и сколько потенциальных клиентов создается благодаря вашему оптимизированному веб-сайту! С помощью этих KPI вы можете проверить, какая страница конвертируется лучше всего, а какие не достигают своих целей.

Затем вы можете настроить страницы, которые не работают так хорошо, и воспроизвести то, что лучше всего работает на других страницах.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

Эффективность ключевого слова

Огромная часть SEO вращается вокруг ключевых слов : вы хотите знать, какие ключевые слова являются наиболее эффективными!

Убедитесь, что вы знаете, какие конкретные ключевые слова улучшили рейтинг, как изменилась видимость поиска и, конечно же, ваша средняя позиция в результатах поиска по целевым ключевым словам.

Все это даст вам лучшее представление о том, на чем сосредоточиться дальше.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Search Console, SEMrush

Ссылки

Никогда не недооценивайте силу обратных ссылок ! Обязательно включите метрики авторитетных доменов этих обратных ссылок в свой отчет по SEO, а также новых и потерянных ссылающихся доменов .

Почему? Что ж, вам нужно убедиться, что у вас есть соответствующие входящие ссылки, что ваши обратные ссылки не только имеют хороший авторитет домена, но и являются отличными, надежными источниками с правильным якорным текстом. В противном случае они могут навредить вашему рейтингу, и вы хотите для своего клиента здорового профиля обратных ссылок. Не забудьте также убедиться, что у вас не слишком много неработающих ссылок!

Кроме того, отслеживая новые и потерянные домены-ссылки, вы можете быстро увидеть, когда что-то не так, и исправить ситуацию соответствующим образом!

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Moz

Скорость и производительность страницы

Вы когда-нибудь гуглили случайную тему на своем мобильном телефоне, чтобы доказать свою точку зрения, и нажимали на ссылку, которая так долго загружалась на ваш телефон, что вы решили вернуться и выбрать другую? Да, я тоже!

Вот почему скорость страницы и производительность сайта являются ключевыми показателями, которые должны быть в вашем отчете SEO.Как правило, убедитесь, что скорость вашей страницы всегда не превышает 3 секунд; это может значительно улучшить ваш SEO-рейтинг. В частности, если у ваших конкурентов все еще есть более медленные страницы, это даст вам серьезное преимущество.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

* Подсказка: никогда не недооценивайте макет!

Вы всегда должны следить за тем, чтобы ваши отчеты были эффективными и удобочитаемыми. Вот что нужно иметь в виду:

Упорядочивайте данные ранжирования, связывания и аналитики логическим образом.

Не помещайте данные в отчет случайным образом; убедитесь, что позиция каждого ключевого показателя эффективности понятна вашей аудитории с точки зрения общей стратегии.

Вашей аудитории будет легче увидеть общую картину, если KPI, которые связаны друг с другом, будут сгруппированы вместе. Например, вы можете организовать свои данные, начиная с самой высокоуровневой информации вверху и заканчивая деталями по мере приближения к нижней части.

Сделайте вид профессиональным с помощью заголовков и четких разделов.

Убедитесь, что ваши данные легко просматривать с первого взгляда. Клиент, который никогда раньше не видел ваш отчет, должен иметь возможность быстро и легко найти нужную ему информацию.

Мы также составили список из 7 золотых правил создания дашбордов для крутых клиентов, если вам нужно больше подобных трюков и советов!

Теперь, когда вы знаете, что должно быть включено в ваш отчет по SEO и как его представить, с чего начать?

3- Создайте свой отчет SEO и поделитесь им

Есть два способа создания отчетов SEO; автоматически или вручную .

С автоматизированными решениями, такими как DashThis, создать красивый, удобный для клиента SEO-отчет так же просто, как 1-2-3! Позвольте мне показать вам, как:

Шаги по автоматическому созданию отчетов SEO

Подключите свои интеграции;
Выберите тип отчета и шаблон SEO;
Настройте его с помощью собственных ключевых показателей эффективности, аналитики, комментариев, изображений и заголовков.
Настроить автоматическую рассылку электронной почты;
Забудьте об этом!

Однако создание отчетов вручную занимает немного больше времени.

Шаги по созданию отчетов SEO вручную

Зайдите в каждый из ваших инструментов цифрового маркетинга, SEO-анализатора и инструментов SEO-аудита, таких как Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs и SEMrush, чтобы собрать все данные, которые вы отслеживаете;
Получите все свои показатели SEO, войдя в свою учетную запись (или учетную запись вашего клиента) для каждого инструмента, войдя в каждое программное обеспечение и выполнив поиск нужных KPI;
Установите временные рамки и надейтесь, что вам не придется делать это все заново, потому что вы пропустили свидание;
Найдите способ экспортировать эти данные в электронную таблицу Excel;
Скопируйте и вставьте его в другую электронную таблицу Excel;
Попытайтесь сделать его удобочитаемым, создав несколько графиков, играя со значениями, столбцами, макетом, выравниванием, цветами и шрифтами;
Заметив, что это выглядит очень плохо, отдайте его своему графическому дизайнеру, чтобы он (а) позаботился о макете за вас;
Попытка экспортировать документ вашего дизайнера в pdf, чтобы представить его вашему клиенту;
Повторите этот процесс со всеми данными своих клиентов.
Экспортируйте отчет в формате PDF;
Приложите свой отчет к электронному письму;
Убедитесь, что вы не допустили опечаток;
Отправить вашему клиенту;
Повторите шаги с 1 по 4 для всех своих клиентов;
Повторите весь процесс в следующем месяце, а также через месяц после этого и месяц после этого, надеясь, что ваш клиент не запросит еженедельный отчет.

Вы знаете упражнение!

Итак, почему вы создаете отчеты вручную, если все это может быть автоматическим?

Настройка автоматического отчета SEO занимает около пяти минут, и ваши клиенты будут получать их своевременно и с актуальными данными каждый месяц.Вы меня слышали, вам не нужно возвращаться и вводить новые данные ежемесячно, все они обновляются автоматически!

Посмотрите на это!

Вы даже можете клонировать свои отчеты для всех своих клиентов, независимо от того, есть ли у вас 5, 30 или 100, и добавлять персонализированные комментарии и идеи для каждого из них.

Вы не хотите потерять свой неповторимый стиль? Не волнуйтесь, если вам нужно больше настроек в отчетах, вам понравятся параметры white label; у вас может быть свой собственный брендированный URL-адрес и уникальные настраиваемые отчеты, которые вам нравятся.

Вот короткое видео о том, как создать и настроить отчет SEO за 5 минут:

Теперь у вас есть все необходимое для создания эффективных, простых и красивых отчетов SEO, которые понравятся вашим клиентам!

Не уверены, что DashThis подходит для ваших нужд? Попробуйте бесплатно в течение 15 дней! Бесплатная пробная версия никому не повредит!

Мы знаем, что создали лучшую программу для составления отчетов по SEO, но не верьте мне на слово, просто прочитайте, что говорят о нас наши клиенты!

Как создать SEO-отчет для ваших клиентов

Обновления статьи 20 октября 2020 г.

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для клиентов своего агентства, рекомендуется регулярно отправлять отчеты о проделанной работе.Это не только возможность оценить тактику и отслеживать прогресс, но и всегда приятно представить доказательства любых ключевых достижений и пиков в производительности.

Если вы не уверены, что включать в свои собственные отчеты по SEO, мы собираемся предложить несколько советов о том, как создать отчет по SEO для клиентов.

Для новичков

Если вы хотите создать первоначальный SEO-отчет, WooRank упростит аудит сайта и создание отчетов. После того, как вы выполнили аудит WooRank, просто нажмите кнопку «Загрузить PDF» или «Загрузить слайды», чтобы создать отчет, который можно будет отправить клиентам.

Отчеты могут быть персонализированы, чтобы включать ваш собственный брендинг.

Создание отчетов о продвижении SEO для клиентов

По мере того, как вы выполняете задачи SEO, вы хотите иметь возможность создавать отчет, в котором подробно описывается достигнутый прогресс, и сообщается о влиянии вашей работы. Цель отчета SEO — продемонстрировать:

Задачи выполнены
Достигнутый прогресс
Ключевые достижения
Рейтинг ключевых слов
Изменения в трафике
Поставить цели и задачи на следующий месяц

Вот что включить.

1. Сделайте его клиентоориентированным

Постройте свой отчет вокруг своего клиента. Включите обзор ранее согласованных целей и задач, для достижения которых вас наняли. Избегайте общих целей, таких как «повысить рейтинг сайта» или «привлечь больше клиентов». Они слишком расплывчаты, и их труднее измерить.

Если вы провели подробный анализ, вы сможете создать реалистичные и подробные цели, например:

Увеличить конверсию на 1.8%
Рейтинг на первой странице по определенным ключевым словам
Опередить местных конкурентов по определенным ключевым словам (локальная стратегия SEO)

2. Подробные сведения о выполненных конкретных задачах

Общие цели, подобные перечисленным выше, возможно, потребуется разбить на более мелкие задачи.В этом случае обязательно составьте список выполненных задач и включите их в свой отчет. Если вы настроили их в Google Мой бизнес, убедитесь, что вы записали их как выполненную задачу.

3. Рейтинг ключевых слов

Для многих позиция в рейтинге ключевых слов, вероятно, будет той частью отчета, которая больше всего интересует клиента. Посмотрим правде в глаза, рейтинг, вероятно, и является единственной причиной, по которой вас наняли в первую очередь, верно?

Отличный способ легко продемонстрировать изменение позиции в рейтинге ключевых слов каждую неделю — использовать трекер ключевых слов WooRank.Просто добавьте ключевые слова в инструмент подсказки ключевых слов, и он будет отслеживать прогресс, а также предоставлять среднемесячный объем поиска (особенно полезно сейчас, когда планировщик ключевых слов Google предоставляет только широкий диапазон данных) и рейтинг конкурентов.

Для каждого ключевого слова вы также можете увидеть эффективность с течением времени и по сравнению с вашими конкурентами, чтобы лучше понять, насколько хорошо оно работает. Это также полезно для мониторинга воздействия.

Например, если вы внесли много изменений в контент своего сайта или улучшили технические элементы SEO, а затем заметили, что рейтинг ваших ключевых слов улучшился, вы можете предположить, что любое улучшение рейтинга ключевых слов можно отнести к выполненной вами работе. .

Реальность такова, что изменение рейтинга ключевых слов будет результатом кропотливой работы, проводимой на сайте в целом, но вы все равно можете доказать, что вносите свой вклад.

Используйте Google Analytics, чтобы измерить влияние на органический трафик. Выберите «Источники трафика»> «Каналы»> «Обычный», чтобы просмотреть свои самые популярные целевые страницы, а также ключевые слова, привлекающие наибольший трафик.

Проверьте, соответствует ли это какому-либо сдвигу в позиции рейтинга ключевого слова, чтобы обеспечить лучший обзор эффективности ключевого слова.

Я бы также попытался найти новые ключевые слова для таргетинга и включить их в свой отчет. Хотя этот конкретный сайт имеет высокий рейтинг по определенным ключевым словам, как вы можете видеть, ежемесячный объем поиска по этим ключевым словам очень низкий, поэтому я могу предложить новые ключевые слова или добавить действие для поиска новых ключевых слов в следующие месяцы.

4. Обратные ссылки

Поскольку обратные ссылки являются важным сигналом ранжирования, они, несомненно, станут частью вашей стратегии SEO.Помимо детализации вашей стратегии обратных ссылок, вы должны стремиться сообщать о количестве и качестве ваших обратных ссылок каждый месяц.

WooRank упрощает мониторинг, показывая вам количество обратных ссылок по сравнению с вашими конкурентами.

Также будет подробно …

сколько обратных ссылок ведут на ваш сайт
количество ссылающихся доменов
качество каждой ссылки, ведущей на ваш сайт
якорный текст, используемый для каждой ссылки
источник ссылки (внешний URL)
целевая страница (URL страницы, на которую указывает ссылка)

Если вас наняли для создания ссылок, выделите все новые обратные ссылки, которые вам удалось получить, особенно если они особенно ценны.

5. Технические улучшения

Если вы работаете над какими-либо техническими улучшениями SEO, сообщите о ходе работы на сегодняшний день. Возможно, вы работаете вместе с разработчиками над повышением скорости работы сайта или над разработкой мобильной версии своего сайта. Попросите ваших разработчиков включить свой собственный отчет с указанием сроков завершения.

По мере того, как технические задачи SEO проверяются, не забывайте следить за улучшениями показателей SEO, производительности сайта, количества обычных посетителей и рейтинга, чтобы показать, какое влияние это оказало на ваш сайт.

6. Улучшения пользователя

Сделать ваш сайт более удобным для пользователей за счет оптимизации структуры, навигации и конверсии всегда выгодно, и вы, вероятно, выберете стратегию для своего клиента.

Лучше всего это измерить с помощью Google Analytics. Установите конверсии и цели, чтобы измерять и сравнивать трафик каждый месяц.

Внимательно наблюдайте за поведением ваших пользователей и отслеживайте страницы выхода. Это даст вам представление о том, где ваши клиенты заходят на ваш сайт, куда они идут и когда уходят.Если ваши клиенты не взаимодействуют с ожидаемыми вами страницами, возможно, вам стоит подумать о том, чтобы сделать кнопки с призывом к действию более заметными или выяснить, почему они уходят, когда они это делают.

7. Информационно-пропагандистская деятельность и маркетинг

Подробно опишите кампании, действия или контент, созданные за месяц, и их влияние. Их разделили? Сгенерировали ли они обратные ссылки? Было ли это «лайком» в социальных сетях? Как это повлияло на посещаемость сайта?

Это хорошая идея — всегда демонстрировать, как что-то повлияло на конечную цель.Также может быть хорошей идеей установить цели и конверсии в Google Analytics, прежде чем размещать контент, особенно если контент был разработан, чтобы заставить вашу аудиторию делать что-то конкретное.

Установив цели, будет легче измерять успехи и отслеживать влияние.

8. Сохраняйте согласованность макета

Сохранение единообразия отчетов по дизайну, макету и структуре поможет вашим клиентам оценивать прогресс от месяца к месяцу. Это также поможет вам определить любое увеличение или колебание производительности, чтобы затем указать причины, по которым это произошло.

Использование шаблонов дает дополнительный бонус, позволяющий просто вводить информацию в одном месте, что упрощает весь процесс отчетности.

Завершение

Отчеты

SEO — отличный способ сообщать о задачах, которые были выполнены каждый месяц. Это также возможность оценить и представить, какую пользу эти задачи принесли сайту вашего клиента.

Не забудьте включить ощутимые улучшения и измерения.

Что еще более важно, отчеты SEO — это ваш шанс оценить, что работает хорошо, а что нет, что дает вам возможность пересмотреть стратегии и разработать новые планы.Всегда полезно рассказать клиенту, почему вы хотите что-то изменить или использовать другой подход. Если вы сможете оценить, как это повлияет на их сайт, они будут более чем счастливы взять на себя вашу инициативу.

Как создать SEO-отчет: 39 показателей и идей, которые нужно включить

Стратегия SEO без последовательной отчетности похожа на полет на самолете в затемненных очках.

Если вы не знаете, какие области вашей стратегии SEO работают хорошо и от каких действий следует избегать, как вы можете подняться на вершину поисковой выдачи для своих идеальных клиентов?

К сожалению, создание отчета по SEO, который ваша команда или клиенты захотят прочитать, — непростая задача.

Трудно понять, что вам следует включить в отчет по SEO, о ключевых показателях эффективности, о которых вы должны сообщать, и о деталях, которые действительно хочет знать ваш клиент. (Предупреждение о спойлере: это не 40-страничный документ, который беспрерывно болтает.)

Вот почему мы попросили более 100 специалистов по SEO поделиться своими мыслями.

Мы поделимся полным контрольным списком из 39 пунктов, которые они рекомендуют включать в любой отчет SEO, например:

Обзор
Задачи SEO выполнены
Органический трафик
Мобильные органические пользователи
Посещения с мобильных устройств
Изменения органического трафика по страницам
Небрендовые клики
Небрендированный трафик
Количество органических ключевых слов
Ключевое слово
Средняя позиция в рейтинге
Показы по ключевому слову
Тенденции объема поиска
Конверсии из органического трафика
Коэффициент органической конверсии
Верхние целевые страницы
Стоимость поискового трафика
Скорость сайта
Обратные ссылки
Список цепочек переадресации
Анализ конкурентов SEO
Время ожидания
Просмотры профиля Google My Business
Вся история
Ежемесячные, квартальные или годовые сравнения
Популярные ключевые слова
Ценность ссылки
Показатель отказов
Поведение пользователя 90 245
Доход
Вспомогательные конверсии
Ценность цели
Авторитет домена
Количество посещенных страниц
Кликов
Органические входы
Тенденции роста URL-адресов
Список следующих шагов

1.Начните с обзора

Мы все знаем это чувство: вы открываете отчет по SEO и чувствуете себя ошеломленным количеством цифр в нем. Что они на самом деле означают? А с чего начать?

«Слишком много маркетологов сосредотачиваются на необработанных данных, которые часто представлены в трудном для понимания виде», — говорит Атанас Валчев из Pixus.

«Клиенты обычно практически не имеют опыта в маркетинге, поэтому получение отчета без каких-либо объяснений может расстраивать».

«Важно выделить самые важные моменты в отчете в самом начале и объяснить, что это означает для бизнеса вашего клиента простым языком.Сделайте все возможное, включив план действий по решению любых проблем и изучив возможности для улучшения ».

Примечание редактора: Хотите транслировать обзор своего выступления по телевизору? Вам не понадобятся какие-то необычные инструменты. С Databox вы можете транслировать любую панель управления на свой телевизор всего за 2 простых шага. Работает на любом смарт-ТВ!

2. Разбивка ваших SEO-задач

Скорее всего, у вас есть список задач SEO, которые вы выполнили для веб-сайта, о котором пишете.

Джонатан Келли из 1st On The List думает: «Краткое изложение / разбивка задач может иметь большое значение для того, чтобы клиенты знали, что вы на самом деле тратите время на их SEO, когда числа, графики и статистика не всегда на подъеме. . »

«Иногда оптимизаторы поисковых систем склонны переоценивать то, насколько их клиенты понимают, что они делают. Понимание того, ЧТО вы делаете, может иметь большое значение для установления доверия и демонстрации вашим клиентам ценности вашей работы, поскольку зачастую утомительные задачи, которые выполняют оптимизаторы поисковых систем, именно поэтому они и наняли вас.”

Дэниел Виттлер объясняет, как они это делают в Stodzy Internet Marketing: «Я люблю показывать страницы, оптимизированные для SEO, простые, но эффективные вещи, такие как корректировка тегов заголовков, некоторые настройки мета-описаний или заполнение альтернативных текстов на изображениях. . »

«Если вы показываете кому-то изменения, которые вы внесли на его сайт, а через пару недель его посещаемость возрастает, вы выглядите как мастер маркетинга. Удивительно, что небольшие изменения могут сделать с веб-сайтом и его посещаемостью.”

Андре Гельманн из

Promo добавляет: «SEO — это очень сложно, и мы не знаем и не можем контролировать большинство факторов ранжирования, поэтому важно понимать, если что-то изменится, действительно ли это результат одного конкретное действие, которое вы предприняли, или что-то вне вашего контроля.

3. Органический трафик

Знаете ли вы, что Google получает более 75 000 запросов в секунду?

Некоторые из наших маркетологов считают важным знать, сколько из этих искателей превращаются в посетителей веб-сайта.

«Отслеживание органического трафика на целевые страницы вашего сайта имеет решающее значение для вашего отчета по SEO», — говорит Анна Тательман из Pelicoin. «Общая картина всех стратегий SEO — это увеличение числа посетителей, которые попадают на ваш сайт без использования платной рекламы. Когда вы отслеживаете органический трафик по целевой странице, вы можете выяснить, какие из ваших планов SEO для определенных страниц работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении ».

«При измерении ценности ваших усилий по поисковой оптимизации одним из наиболее важных показателей для измерения результатов является фактический объем трафика, генерируемого органическим трафиком», — говорит Роб Сандерс из Socially Found.«Показатели посещаемости веб-сайта дают вам общее представление об эффективности вашего сайта, но сужение его до органического трафика — лучший способ измерить влияние ваших усилий по поисковой оптимизации.

Это можно просмотреть в Google Analytics, перейдя в «Источники трафика»> «Весь трафик»> «Источник / канал» и выполнив поиск «Органический поиск» в основной таблице ».

Славек Чайковски из SurferSEO добавляет: «Органический трафик — самый важный показатель, включенный в отчет SEO. Во многих случаях изменение трафика говорит само за себя, но есть исключения.

Трафик следует сравнивать либо с предыдущим месяцем (для несезонных веб-сайтов), либо с соответствующим прошлогодним периодом (для сезонных предприятий). Цифры, а также предпринятые действия должны быть всесторонне объяснены клиенту, особенно если изменение трафика было продолжением нашей стратегии SEO ».

Однако не попадайтесь в ловушку, считая Google основным и конечным элементом органического трафика, как говорит Дина Адамс из Futurety: «Всегда включайте привлечение пользователей из органических каналов, включая Google, Bing, Yahoo. , и Duck Duck Go.”

«Большинство экспертов по SEO сосредотачивают свою работу на оптимизации для Google, а это означает, что поисковые запросы Google наиболее актуальны для отчетов по SEO. Однако изменения в других алгоритмах поисковых систем могут повлиять на ваш трафик, и их следует регулярно отслеживать ».

Связанные : 15 способов использовать Google Analytics для бесплатного отслеживания ваших усилий по поисковой оптимизации

4. Органические мобильные пользователи

Вы знаете, сколько людей приходят на ваш сайт через обычный поиск.Но как много вы о них знаете?

Яш Джозеф из SyncShow считает, что «полезно знать, откуда берутся ваши органические сеансы».

«Поскольку Google сканирует сайты в первую очередь с мобильных устройств, важно знать, приходят ли ваши пользователи с мобильных устройств. Оттуда вы можете соответствующим образом оптимизировать », — добавляет Джозеф.

5. Мобильные посещения

«Помимо того, что вы знаете, как ваши клиенты находят вас: обычный поиск, прямой, реферальный, социальные сети, электронная почта и т. Д., Одним из ключевых показателей, которые следует включить в отчет SEO, является сравнение посещений с мобильных устройств и компьютеров», — говорит Крис Руссо из Никерсон.«Таким образом, маркетинговая команда знает, какие устройства используют клиенты для перехода на ваш веб-сайт, и может соответствующим образом улучшить дизайн, макет и контент».

Связанные : Привет, Google, как вы оптимизируете голосовой поиск?

6. Изменения органического трафика по страницам

Амелия Уайман из Global App Testing считает, что в отчете о поисковой оптимизации «вы должны четко видеть, какие страницы получают больше или меньше органического трафика, чтобы вы могли отслеживать, были ли внесенные вами изменения положительными или отрицательными. негативное влияние на ваш рейтинг.”

«Допустим, вы изменили текст на странице столбца, и в следующем месяце заметили значительное снижение органического трафика. Возможно, ваши изменения негативно повлияли на поисковую оптимизацию, поэтому эти данные могут оказаться ценными для определения того, следует ли вам вернуться к исходному тексту ».

Робби Ричардс говорит: «Один из отчетов, который я люблю предоставлять на своих информационных панелях Databox, — это сегментированное представление об органическом трафике и конверсиях в различных областях сайта — блогах, решениях, продуктах, функциях и папках сравнения.”

«Таким образом, я могу просмотреть общий трафик и рост конверсии из органических каналов, а затем развернуть и посмотреть, как работает каждая область сайта».

«Клиентам очень нравится этот отчет, потому что он позволяет им получить более детальное представление о том, где и насколько происходит рост. Общий трафик может увеличиться, но количество страниц с функциями сокращается. Этот отчет быстро обнаруживает проблему и позволяет исправить ее », — добавляет Ричардс.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: как отслеживать и оценивать эффективность SEO

Если вы хотите понять, как посетители ведут себя на ваших целевых страницах, есть несколько событий и показателей на странице, которые вы можете отслеживать с помощью Google Analytics и Google Search Console, которые помогут:

Органические сеансы по целевой странице. Какие целевые страницы получают больше всего органического трафика и генерируют подписки?
Обычные достигнутые цели по целевой странице. Какие целевые страницы достигают ваших целей по конверсии, а какие нужно обновить или оптимизировать?
Органические переходы по запросам. Какие поисковые запросы вызывают наибольшее количество кликов на вашем веб-сайте?
Органические переходы по страницам. Какие страницы получают больше всего кликов со страниц результатов поиска?
Органические сессии. Сколько сеансов обычного поиска получает ваш сайт?

И многое другое…

Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по SEO и конверсии веб-сайтов, которые составили готовый к использованию шаблон Databox, показывающий наиболее важные показатели для мониторинга производительности вашей целевой страницы. Его просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Свяжите свои учетные записи Google Analytics и Google Search Console с Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

7. Небрендовые клики

«Клики без брендов, — говорит Чарли Уитворт из WhitworthSEO. «Хотя консоль поиска Google ни в коем случае не является идеальным решением для этого, это отличное начало, и она должна дать информацию о начале вашего анализа того, как ваши усилия по поисковой оптимизации влияют на небрендовые показатели.Это можно легко запросить и сообщить об этом с помощью Google Search Console, и это позволяет вам отслеживать показы и клики и соотносить их с вашей реализацией ».

8. Небрендовый трафик

«Одна вещь, которую следует включать в каждый отчет SEO, — это небрендовый трафик. Другими словами, это трафик по обычным поисковым запросам, который не содержит название вашего бренда », — говорит Линкольн Райнхарт из Adept Marketing.

«Веб-сайт всегда будет иметь высокий рейтинг своего бренда в органическом поиске.SEO действительно может влиять только на поисковые запросы без брендов, а поисковые запросы без брендов являются основным источником SEO-трафика и роста потенциальных клиентов ».

Райнхарт добавляет: «За этими данными я обращаюсь к Google Search Console. Исключаю запросы, содержащие название бренда. Я также регулярно консультируюсь с Google Analytics, Google My Business и SEMrush ».

Учитывая такое использование, неудивительно, почему Google Search Console является самым популярным инструментом SEO для извлечения данных:

9. Количество органических ключевых слов

«Как правило, мы хотим видеть увеличение количества ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт.Это означает, что вы расширяете сеть, и больше людей увидят ваш веб-сайт и ваш бренд », — говорит Колин Мозье из JSL Marketing & Web Design.

Ник Хернтиер из WebDesignsApp соглашается: «Мне нравится включать« обычные »результаты поиска за предыдущие недели и месяцы [в отчет по SEO.]« Таким образом, клиент может увидеть, помогло ли то, что я делаю, увеличить их органический поиск. трафик (для чего предназначена SEO) ».

Мэдисон Халлен из

N2Q Consulting также советует группировать «релевантные ключевые слова, ориентированные на намерения покупателя.”

«Поиск ключевых слов с помощью инструмента может показаться простым, но если вы хотите усилить свои усилия по поисковой оптимизации, ключевые слова должны быть креативными, релевантными, с правильным намерением поисковика, с хорошими объемами поиска и легко усредненной сложностью ранжирования».

Фани Захаропулу из TalentLMS добавляет: «Частый просмотр этих материалов поможет вам понять, насколько вы« заметны »по сравнению с вашими конкурентами. И это поможет вам определить проблемы, которые необходимо исправить ».

10. Рейтинг ключевых слов

«Один из показателей, который должен быть включен в отчет о поисковой оптимизации любого веб-сайта, — это рейтинг ключевых слов», — говорит Брюс Хоган из SoftwarePundit.«Это лучший способ отслеживать прогресс ваших усилий по поисковой оптимизации в улучшении вашего рейтинга и быстро обнаруживать любое негативное влияние изменений алгоритма Google».

Майкл Карр из

Software Path рекомендует «всегда включать рейтинг ключевых слов для страниц с наибольшим трафиком в ежемесячный отчет по SEO».

«Это позволяет нам быстро определять потенциальные первопричины увеличения или уменьшения органического трафика на основе перемещения ключевых слов, что важно для оценки эффективности и определения областей для улучшения.”

Это стандартная практика — еженедельный мониторинг поискового рейтинга. Но ежемесячная SEO-отчетность, как предлагает Карр, является самой популярной частотой:

Карр продолжает: «Если рейтинг ключевого слова снизится, мы сможем определить конкретные страницы, требующие большего внимания. Когда мы отслеживаем рейтинг ключевых слов, мы можем более точно измерить результаты нашей работы по SEO ».

«Мне всегда невероятно приятно видеть улучшения в рейтинге ключевых слов на странице, которая была целью улучшения SEO.Это позволяет вам отмечать свои успехи и демонстрировать положительные результаты вашему бизнесу или клиентам по ключевым словам, которые для них важны ».

Остин Андерсон из Circa Interactive добавляет: «При отправке отчетов по SEO всегда важно подчеркивать, как отдельные страницы ранжируются в поисковой выдаче и по каким ключевым словам ранжируется каждая из страниц. Показывая клиенту отчет о рейтинге ключевых слов, вы можете разработать стратегию построения ссылок и создания нового контента вокруг целевых ключевых слов, чтобы повысить рейтинг и органический трафик.”

11. Средняя позиция в рейтинге ключевых слов

«Один показатель, который должен быть включен в любой отчет по SEO, — это средняя позиция в рейтинге с течением времени», — говорит Эндрю Бекс из 301 Digital Media. «По моему опыту, лучшие отчеты по SEO — это не только те, которые показывают SEO как моментальный снимок, но и историческую тенденцию, гарантирующую, что рейтинги SEO и общая производительность имеют положительную тенденцию в течение длительного периода времени».

Дэн Роули из Twinkl Educational Publishing говорит: «Хотя отчет о количестве ключевых слов, по которым был проведен рейтинг, полезен, без контекста возможности увидеть их среднюю позицию, это в значительной степени тщеславный показатель, поскольку ключевые слова могут ранжироваться на несколько страниц вниз в поисковой выдаче, где они вряд ли привлекут трафик.”

Алистер Доддс из Ever Increasing Circles добавляет: «Это настоящий барометр ваших усилий по поисковой оптимизации, поэтому очень важно отслеживать его в каждом отчете. Если бизнес, на который вы работаете, носит сезонный характер, важно убедиться, что вы сравниваете результаты за тот же месяц предыдущего года. Если ваш клиент не сезонный, у вас есть возможность сравнить его с предыдущим месяцем, а также обновить общую 6-месячную линию тренда ».

Александр Сиррис соглашается: «Если бы мне пришлось выбрать только одну метрику для включения в отчет SEO, это были бы изменения ранжирования ключевых слов.Я имею в виду, что мы все здесь не для того, чтобы отслеживать, достигаем ли мы точки №1 или движемся относительно предыдущей позиции. Я чувствую, что все остальное было бы ниже нормы. Если использовать метафору, это было бы так, как если бы НБА просто не вели счет на протяжении своих игр ».

Примечание редактора: Вы устали постоянно делиться ссылками и документами, содержащими обновления? С Databox вы можете отображать красивые информационные панели на своем телевизоре, чтобы производительность была видна, понятна и доступна для всех.

Джейми Стейдл объясняет, что вы можете найти средние позиции рейтинга ключевых слов через Google Search Console, «поскольку это термины, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта».

«Это поможет вам не отставать от ваших ключевых слов и последних стратегий SEO, чтобы вы могли улучшить свой контент с помощью ключевых слов, которые люди на самом деле используют, чтобы найти вас».

«И наоборот, вы можете использовать эту информацию, чтобы найти то, что вы не ранжируете. Определение этого пробела в ключевых словах может помочь вам в новых усилиях по поисковой оптимизации.Эта информация бесценна », — добавляет Стейдл.

Джоу Лоулор из Digital Dynasty резюмирует: «Растут они или уменьшаются — это единственное, что должно быть в каждом отчете по SEO. Это именно то, что хочет знать клиент, так как это держит всех в курсе того, достигнут ли прогресс или нет ».

12. Показы по ключевому слову

«Один показатель, который должен быть включен в отчет SEO любого веб-сайта, — это общее количество показов и то, растет ли это число месяц за месяцем», — говорит Никола Роза из SEO for the Poor and Determined.Очевидно, что показы — это не клики, и клики лучше для бизнеса, но часто поведение в общем количестве показов является четким показателем того, работает ваша SEO-оптимизация или нет.

Итак, обычно, когда вы начинаете новую SEO-кампанию, требуется несколько месяцев, чтобы набраться опыта и получить ощутимые результаты.

Впрочем, до этого пара можно угадать, куда движется кампания по наличию (или его отсутствию) дыма (впечатлений).

Итак, как только вы определили свое базовое количество показов, то есть X показов за 30-дневный период, а через 30 дней с этого момента у вас будет значительно больше, тогда вы можете предположить, что Google положительно отреагирует на ваши SEO, и вы можете предположить, что если вы продолжите делать то, что делаете, и, очевидно, работает, вы получите еще больше впечатлений и, более того, начнете получать клики.Сначала несколько, но это число будет быстро расти ».

Безвесильный Артем из UKAD объясняет, почему этот показатель так важен для его команды:

«Это помогает мне анализировать общие позиции веб-сайтов, эффективность ключевых слов, а затем искать способ конвертировать показы в клики, клики в конверсии и, наконец, конверсии в прибыль. В противном случае, если я вижу только рост числа показов при том же количестве кликов и / или коэффициенте конверсии, пора проверить пул ключевых слов, релевантность контента или удобство использования веб-сайта.”

Артем продолжает: «Оценка впечатлений очень хорошо работает как для электронной коммерции, так и для корпоративных сайтов, правительственных порталов, личных блогов и даже для одностраничных лендингов. И для этого не требуются какие-либо платные инструменты, единственное, что вам нужно, — это доступ к Google Search Console ».

«Это дает вам представление о том, какие ключевые слова, не входящие в первую десятку, действительно начинают собирать больше показов. И именно эти ключевые слова часто могут предоставить явные возможности для большей фокусировки и оптимизации соответствующей целевой страницы », — добавляет Алистер Доддс из Ever Increasing Circles.

Сем Поэлл из Webiteers соглашается: «В каждом отчете SEO должно быть видно количество показов наиболее важных страниц в сочетании с соответствующими ключевыми словами для каждой страницы».

«Эти показатели необходимо сравнить с предыдущим периодом, чтобы быстро распознать положительный или отрицательный органический рост. Эти показатели можно легко получить, установив ссылку на Google Search Console ».

* Примечание редактора : отслеживайте, сколько показов получают ваши ключевые слова, с помощью нашей панели инструментов Google Search Console Basics.Он покажет вам самые важные показатели, полученные непосредственно из вашего аккаунта, включая ваши самые популярные страницы и запросы:

13. Динамика объема поисковых запросов

При включении данных по ключевым словам в свой отчет по SEO Бен Капу из Fu Dog Media также рекомендует добавить объем поиска: «Ранжирование по ключевым словам с небольшим объемом — в значительной степени пустая трата времени и усилий».

«Некоторые SEO-компании будут пытаться обмануть своих клиентов, показывая им рейтинг по ключевым словам и фразам, которые не используются в обычном поиске пользователями Интернета.”

«Если вы хотите разработать полезную SEO-кампанию, вам нужно ориентироваться как на малый, так и на большой поиск. […] Важно сделать еще один шаг, чтобы оценить объем ключевого слова, и часто пересматривать его, чтобы найти отраслевые тенденции и изменения в том, что люди ищут ».

Вы можете найти данные об объеме поиска в таких инструментах, как Ahrefs, Ubersuggest или Moz:

Но, по словам Александра Де Риддера из INK Content Inc, вам не следует просто сообщать об объеме поиска по ключевому слову.Вам следует включить шаблоны тенденций для объема поиска, потому что «вы не можете интерпретировать результаты подсчета посетителей обычного поиска без тенденций объема поиска».

«Один особенно отличный способ продемонстрировать свои результаты SEO — это сравнить тенденции ваших клиентов с их непосредственными конкурентами и отраслью», — добавляет Де Риддер.

14. Конверсии

Брайан Барвиг из Integrate Digital Marketing добавляет: «Теоретически, как маркетологи, мы должны уметь копать и определять ежемесячный ROI, который мы обеспечиваем клиентам.Для некоторых это непростая задача, хотя во многих случаях у малых предприятий либо нет времени, либо ноу-хау для анализа того, как был привлечен каждый из их новых клиентов. Показывать общее количество потенциальных клиентов каждый месяц — это следующий лучший способ, так как он дает представление о том, сколько потенциальных клиентов мы отправляем в бизнес. Бизнес может расширить это дело и дальше, если они смогут, а если нет, они смогут, по крайней мере, увидеть ежемесячную тенденцию к общему количеству потенциальных клиентов ».

«Клиенты заботятся о рентабельности инвестиций и звонках / продажах», — говорит Джейсон Эланд из Eland Consulting.«Трафик без конверсий — это пустые метрики. Если вы не можете показать, сколько контактов было получено благодаря вашим усилиям по поисковой оптимизации, значит, вы не будете работать надолго ».

«Ключевым моментом здесь являются контакты, потому что вы не можете контролировать процесс продаж клиента. Однако вы можете показать и решить проблему с данными о конверсиях ».

Эланд продолжает: «Мы используем CallRail для отслеживания звонков, тегов UTM, аналитики Google My Business, событий Google Analytics и отслеживания конверсий. Вы можете не фиксировать все конверсии, но это намного лучше, чем отсутствие каких-либо показателей.”

Но, по словам Роба Рамиреса из Digital Eagles, конверсии — это не просто продажи. Они должны соответствовать вашим целям: «Это может отличаться от сайта к сайту в зависимости от целей, поставленных бизнесом. Для электронной коммерции это, скорее всего, будут цифры органического дохода. Для сервисных предприятий они могут включать формы обратной связи или цитаты и щелчки по ссылкам для контактов, таким как номер телефона, адрес электронной почты или адрес ».

В дополнение к этому, 93% опрошенных нами маркетологов заявили, что их показатели SEO очень важны для других маркетинговых усилий.

Webconsuls ‘Джон МакГи соглашается: «Конверсии — это кульминация всех остальных цифровых показателей и, как правило, наиболее важная для клиента метрика. Увеличение конверсии — основная цель большинства маркетинговых кампаний, и цифровые агентства должны сообщать обновленную информацию о статусе роста конверсии ».

Симба Мудонзво из SEO для начинающих говорит: «Вся суть любой маркетинговой кампании заключается в достижении какой-либо бизнес-цели (будь то макроэкономическая деятельность, например, продажи или микроэлектронная реклама).грамм. ведет, снижает затраты на маркетинг, привлекает больше подписчиков по электронной почте и т. д., поэтому любой отчет по SEO должен показывать, как SEO помогает клиенту в достижении его бизнес-целей ».

Примечание редактора: Если вы используете Hubspot и Google Analytics, эта панель управления маркетингом показывает количество входящих потенциальных клиентов.

15. Коэффициент конверсии органических продуктов

При этом фактическое количество конверсий указывать в отчетах необязательно. Blip Billboards Остон Шонг говорит: «Каждый отчет по SEO должен включать коэффициент конверсии веб-сайта.”

Убедитесь, что у вас настроено отслеживание целей электронной торговли Google Analytics, чтобы найти это.

Когда у вас есть, перейдите в Конверсии> Электронная торговля> Обзор. Нажмите на сегмент «Обычный трафик», чтобы просмотреть данные о конверсиях от людей, перешедших через поисковые системы:

Шонг продолжает: «Все зависит от того, какой процент людей достигает цели. Может быть труднее оправдать органические усилия, потому что результаты не сразу, но отслеживание коэффициента конверсии отлично подходит для демонстрации воздействия того, что вы делаете.”

Петр Олессон из Reef Digital добавляет: «По возможности, чтобы предоставить точное количество органических конверсий (или потенциальных клиентов), генерируемых в течение отчетного периода. Это бесценная бизнес-информация, потому что она дает представление о:

Понимание того, как пользователи выполняют желаемое действие на веб-сайте клиента, например, жесткая конверсия (покупка) или мягкая конверсия (подписка по электронной почте).
Узнайте, какие страницы приносят наибольшую и наименьшую конверсию.
Общее представление о том, какие типы конверсий наиболее эффективны, а какие — наименее эффективны.
Определение потенциальной рентабельности инвестиций на основе маркетинговой активности.
Предоставляет данные, которые можно сравнить с предыдущими или будущими показателями ».

16. Верхние целевые страницы

«В каждом отчете по поисковой оптимизации должны быть указаны наибольший прирост и рост посещаемости целевой страницы [потому что] трудно принимать точные решения, когда вы просматриваете 1000 URL. Я считаю, что нужно сегментировать 10-20 URL-адресов, которые увеличили или потеряли трафик за определенный период времени », — говорит Дуэйн Хоган из Evie Digital.

Сэм Олмстед из

Search Optimism объясняет, как это найти: «В Google Analytics отфильтруйте представление, чтобы видеть только обычные результаты. Это позволяет заблокировать трафик от рекламы или рефералов ».

«Отсюда просмотрите свои самые посещаемые целевые страницы, чтобы увидеть первые страницы, на которые посетители переходят на вашем сайте».

Элли-Пейдж Мур, любительница болтовни, добавляет: «Посмотрев на трафик на уровне страницы, вы сможете найти тенденции и увидеть, что люди на самом деле нажимают, что приносит вам трафик.Это позволит вам дать рекомендации в будущем и узнать, можно ли улучшить другие страницы, которые не привлекают много посетителей ».

17. Стоимость поискового трафика

«Я всегда включаю стоимость поискового трафика в отчет SEO. Это сумма, которую компании пришлось бы потратить на поисковую рекламу, чтобы привлечь такое же количество посетителей », — говорит Вишал Шривастава из Trainedge Consulting.

«Это важно, потому что роль SEO заключается в доставке целевого трафика.Конверсия и продажи — это конечный результат, но не то, что команда SEO может контролировать. Таким образом, ценность поискового трафика — это ценность, которую SEO-команда приносит бизнесу ».

Вы можете найти эти данные для любого сайта в отчете Ahrefs «Самые популярные страницы»:

18. Скорость сайта

«Вы всегда должны включать скорость страницы в свои отчеты по SEO», — советует Фрэнк Спир из Awesome Motive.

«Сайты, которые загружаются быстро, как правило, имеют более высокий рейтинг SEO по сравнению с аналогичными сайтами, которые не оптимизированы по скорости.Отчеты о скорости отдельных страниц могут помочь вам найти корреляцию между вашим показателем SEO и скоростью загрузки вашего сайта. Этот фактор жизненно важен для развития вашего малого бизнеса или содействия процветанию вашей крупной компании ».

Хима Пуджара из

Grupio объясняет: «Согласно обновлению скорости алгоритма Google, скорость страницы влияет на рейтинг веб-сайта, поскольку увеличивает показатель отказов и сокращает время ожидания».

«Исходя из скорости загрузки 3G, пользователи покидают страницу, если загрузка занимает более 3 секунд.Таким образом, поисковые системы наказывают медленную скорость страницы. Следовательно, это снижает рейтинг как на мобильных, так и на настольных устройствах ».

Магнус Маттисен из Obsidian говорит: «Существует огромный потенциал для оптимизации скорости страницы. Скорость страницы также оказывает большое влияние на все другие каналы, поскольку напрямую влияет на показатели отказов и коэффициент конверсии ».

Опять же, вы можете проверить время загрузки вашего сайта в Google Analytics. Перейдите на вкладку Поведение> Скорость сайта, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта, а также некоторые предложения от самого Google:

19.Обратные ссылки

«Как минимум, отчет SEO должен включать ссылающиеся домены», — пишет Эрик Меллмер из Proline Range Hoods.

«Ссылающиеся домены дают представление о масштабах вашего веб-сайта — иными словами, насколько обширна аудитория, которую он охватывает. Это ценный показатель, потому что ссылающиеся домены говорят вам о том, что другие люди видят ценность в вашем сайте (это контент, ваши продукты и т. Д.) »

«Если вы можете сообщить людям, что можете принести им пользу, они с большей вероятностью будут ссылаться на вас — и, следовательно, вы получите больше трафика», — добавляет Меллмер.

Джим Милан из Auto Accessories Garage объясняет, что «такие инструменты, как Ahrefs, позволяют отфильтровывать нежелательные ссылки, которые не влияют на авторитетность домена вашего сайта».

«Вы можете экспортировать следующие ссылки в Excel, отсортировать лист по дате (« Первое посещение »), а затем удалить все ссылки, которые не были получены с момента последнего отчета SEO», — добавляет Милан.

Brooklin Nash соглашается: «Вы всегда должны включать мониторинг обратных ссылок, даже если вы не занимаетесь активным построением ссылок.”

«Сообщайте о новых ссылках с популярных доменов, о потерянных ссылках и о любых отклоненных вами доменах. Включение обратных ссылок в ваш отчет по SEO не только создаст более широкую картину оптимизации вашего клиента, но и даст им представление об их естественном присутствии в других местах в Интернете ».

Артем Климкин делится деталями, связанными со ссылками, которые они помещают в отчеты по SEO на Linkshero:

Best No-Nonsense Custom Link Building Service

Теперь у вас есть все необходимое для создания эффективных, простых и красивых отчетов SEO, которые понравятся вашим клиентам! Не уверены, что DashThis подходит для ваших нужд? Попробуйте бесплатно в течение 15 дней! Бесплатная пробная версия никому не повредит! Мы знаем, что создали лучшую программу для составления отчетов по SEO, но не верьте мне на слово, просто прочитайте, что говорят о нас наши клиенты! Как создать SEO-отчет для ваших клиентов Обновления статьи 20 октября 2020 г. Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для клиентов своего агентства, рекомендуется регулярно отправлять отчеты о проделанной работе.Это не только возможность оценить тактику и отслеживать прогресс, но и всегда приятно представить доказательства любых ключевых достижений и пиков в производительности. Если вы не уверены, что включать в свои собственные отчеты по SEO, мы собираемся предложить несколько советов о том, как создать отчет по SEO для клиентов. Для новичков Если вы хотите создать первоначальный SEO-отчет, WooRank упростит аудит сайта и создание отчетов. После того, как вы выполнили аудит WooRank, просто нажмите кнопку «Загрузить PDF» или «Загрузить слайды», чтобы создать отчет, который можно будет отправить клиентам. Отчеты могут быть персонализированы, чтобы включать ваш собственный брендинг. Создание отчетов о продвижении SEO для клиентов По мере того, как вы выполняете задачи SEO, вы хотите иметь возможность создавать отчет, в котором подробно описывается достигнутый прогресс, и сообщается о влиянии вашей работы. Цель отчета SEO — продемонстрировать:

Задачи выполнены

Достигнутый прогресс

Ключевые достижения

Рейтинг ключевых слов

Изменения в трафике

Поставить цели и задачи на следующий месяц

Вот что включить. 1. Сделайте его клиентоориентированным Постройте свой отчет вокруг своего клиента. Включите обзор ранее согласованных целей и задач, для достижения которых вас наняли. Избегайте общих целей, таких как «повысить рейтинг сайта» или «привлечь больше клиентов». Они слишком расплывчаты, и их труднее измерить. Если вы провели подробный анализ, вы сможете создать реалистичные и подробные цели, например:

Увеличить конверсию на 1.8%

Рейтинг на первой странице по определенным ключевым словам

Опередить местных конкурентов по определенным ключевым словам (локальная стратегия SEO)

Не забудьте спросить своего клиента об их конкретных целях , которые они хотят включить в отчет. Если есть что-то, что они абсолютно хотят, включая то, что находится в пределах ваших возможностей, вам, вероятно, следует включить это. 2. Подробные сведения о выполненных конкретных задачах Общие цели, подобные перечисленным выше, возможно, потребуется разбить на более мелкие задачи.В этом случае обязательно составьте список выполненных задач и включите их в свой отчет. Если вы настроили их в Google Мой бизнес, убедитесь, что вы записали их как выполненную задачу. 3. Рейтинг ключевых слов Для многих позиция в рейтинге ключевых слов, вероятно, будет той частью отчета, которая больше всего интересует клиента. Посмотрим правде в глаза, рейтинг, вероятно, и является единственной причиной, по которой вас наняли в первую очередь, верно? Отличный способ легко продемонстрировать изменение позиции в рейтинге ключевых слов каждую неделю — использовать трекер ключевых слов WooRank.Просто добавьте ключевые слова в инструмент подсказки ключевых слов, и он будет отслеживать прогресс, а также предоставлять среднемесячный объем поиска (особенно полезно сейчас, когда планировщик ключевых слов Google предоставляет только широкий диапазон данных) и рейтинг конкурентов. Для каждого ключевого слова вы также можете увидеть эффективность с течением времени и по сравнению с вашими конкурентами, чтобы лучше понять, насколько хорошо оно работает. Это также полезно для мониторинга воздействия. Например, если вы внесли много изменений в контент своего сайта или улучшили технические элементы SEO, а затем заметили, что рейтинг ваших ключевых слов улучшился, вы можете предположить, что любое улучшение рейтинга ключевых слов можно отнести к выполненной вами работе. . Реальность такова, что изменение рейтинга ключевых слов будет результатом кропотливой работы, проводимой на сайте в целом, но вы все равно можете доказать, что вносите свой вклад. Используйте Google Analytics, чтобы измерить влияние на органический трафик. Выберите «Источники трафика»> «Каналы»> «Обычный», чтобы просмотреть свои самые популярные целевые страницы, а также ключевые слова, привлекающие наибольший трафик. Проверьте, соответствует ли это какому-либо сдвигу в позиции рейтинга ключевого слова, чтобы обеспечить лучший обзор эффективности ключевого слова. Я бы также попытался найти новые ключевые слова для таргетинга и включить их в свой отчет. Хотя этот конкретный сайт имеет высокий рейтинг по определенным ключевым словам, как вы можете видеть, ежемесячный объем поиска по этим ключевым словам очень низкий, поэтому я могу предложить новые ключевые слова или добавить действие для поиска новых ключевых слов в следующие месяцы. 4. Обратные ссылки Поскольку обратные ссылки являются важным сигналом ранжирования, они, несомненно, станут частью вашей стратегии SEO.Помимо детализации вашей стратегии обратных ссылок, вы должны стремиться сообщать о количестве и качестве ваших обратных ссылок каждый месяц. WooRank упрощает мониторинг, показывая вам количество обратных ссылок по сравнению с вашими конкурентами. Также будет подробно …

сколько обратных ссылок ведут на ваш сайт

количество ссылающихся доменов

качество каждой ссылки, ведущей на ваш сайт

якорный текст, используемый для каждой ссылки

источник ссылки (внешний URL)

целевая страница (URL страницы, на которую указывает ссылка)

Если вас наняли для создания ссылок, выделите все новые обратные ссылки, которые вам удалось получить, особенно если они особенно ценны. 5. Технические улучшения Если вы работаете над какими-либо техническими улучшениями SEO, сообщите о ходе работы на сегодняшний день. Возможно, вы работаете вместе с разработчиками над повышением скорости работы сайта или над разработкой мобильной версии своего сайта. Попросите ваших разработчиков включить свой собственный отчет с указанием сроков завершения. По мере того, как технические задачи SEO проверяются, не забывайте следить за улучшениями показателей SEO, производительности сайта, количества обычных посетителей и рейтинга, чтобы показать, какое влияние это оказало на ваш сайт. 6. Улучшения пользователя Сделать ваш сайт более удобным для пользователей за счет оптимизации структуры, навигации и конверсии всегда выгодно, и вы, вероятно, выберете стратегию для своего клиента. Лучше всего это измерить с помощью Google Analytics. Установите конверсии и цели, чтобы измерять и сравнивать трафик каждый месяц. Внимательно наблюдайте за поведением ваших пользователей и отслеживайте страницы выхода. Это даст вам представление о том, где ваши клиенты заходят на ваш сайт, куда они идут и когда уходят.Если ваши клиенты не взаимодействуют с ожидаемыми вами страницами, возможно, вам стоит подумать о том, чтобы сделать кнопки с призывом к действию более заметными или выяснить, почему они уходят, когда они это делают. 7. Информационно-пропагандистская деятельность и маркетинг Подробно опишите кампании, действия или контент, созданные за месяц, и их влияние. Их разделили? Сгенерировали ли они обратные ссылки? Было ли это «лайком» в социальных сетях? Как это повлияло на посещаемость сайта? Это хорошая идея — всегда демонстрировать, как что-то повлияло на конечную цель.Также может быть хорошей идеей установить цели и конверсии в Google Analytics, прежде чем размещать контент, особенно если контент был разработан, чтобы заставить вашу аудиторию делать что-то конкретное. Установив цели, будет легче измерять успехи и отслеживать влияние. 8. Сохраняйте согласованность макета Сохранение единообразия отчетов по дизайну, макету и структуре поможет вашим клиентам оценивать прогресс от месяца к месяцу. Это также поможет вам определить любое увеличение или колебание производительности, чтобы затем указать причины, по которым это произошло. Использование шаблонов дает дополнительный бонус, позволяющий просто вводить информацию в одном месте, что упрощает весь процесс отчетности. Завершение SEO — отличный способ сообщать о задачах, которые были выполнены каждый месяц. Это также возможность оценить и представить, какую пользу эти задачи принесли сайту вашего клиента. Не забудьте включить ощутимые улучшения и измерения. Что еще более важно, отчеты SEO — это ваш шанс оценить, что работает хорошо, а что нет, что дает вам возможность пересмотреть стратегии и разработать новые планы.Всегда полезно рассказать клиенту, почему вы хотите что-то изменить или использовать другой подход. Если вы сможете оценить, как это повлияет на их сайт, они будут более чем счастливы взять на себя вашу инициативу. Как создать SEO-отчет: 39 показателей и идей, которые нужно включить Стратегия SEO без последовательной отчетности похожа на полет на самолете в затемненных очках. Если вы не знаете, какие области вашей стратегии SEO работают хорошо и от каких действий следует избегать, как вы можете подняться на вершину поисковой выдачи для своих идеальных клиентов? К сожалению, создание отчета по SEO, который ваша команда или клиенты захотят прочитать, — непростая задача. Трудно понять, что вам следует включить в отчет по SEO, о ключевых показателях эффективности, о которых вы должны сообщать, и о деталях, которые действительно хочет знать ваш клиент. (Предупреждение о спойлере: это не 40-страничный документ, который беспрерывно болтает.) Вот почему мы попросили более 100 специалистов по SEO поделиться своими мыслями. Мы поделимся полным контрольным списком из 39 пунктов, которые они рекомендуют включать в любой отчет SEO, например:

Обзор

Задачи SEO выполнены

Органический трафик

Мобильные органические пользователи

Посещения с мобильных устройств

Изменения органического трафика по страницам

Небрендовые клики

Небрендированный трафик

Количество органических ключевых слов

Ключевое слово

Средняя позиция в рейтинге

Показы по ключевому слову

Тенденции объема поиска

Конверсии из органического трафика

Коэффициент органической конверсии

Верхние целевые страницы

Стоимость поискового трафика

Скорость сайта

Обратные ссылки

Список цепочек переадресации

поисковые запросы по сайту

Анализ конкурентов SEO

Время ожидания

Просмотры профиля Google My Business

Вся история

Ежемесячные, квартальные или годовые сравнения

Популярные ключевые слова

Ценность ссылки

Показатель отказов

Поведение пользователя 90 245

Доход

Вспомогательные конверсии

Ценность цели

Авторитет домена

Количество посещенных страниц

Кликов

Органические входы

Тенденции роста URL-адресов

Список следующих шагов

1.Начните с обзора Мы все знаем это чувство: вы открываете отчет по SEO и чувствуете себя ошеломленным количеством цифр в нем. Что они на самом деле означают? А с чего начать? «Слишком много маркетологов сосредотачиваются на необработанных данных, которые часто представлены в трудном для понимания виде», — говорит Атанас Валчев из Pixus. «Клиенты обычно практически не имеют опыта в маркетинге, поэтому получение отчета без каких-либо объяснений может расстраивать». «Важно выделить самые важные моменты в отчете в самом начале и объяснить, что это означает для бизнеса вашего клиента простым языком.Сделайте все возможное, включив план действий по решению любых проблем и изучив возможности для улучшения ». Примечание редактора: Хотите транслировать обзор своего выступления по телевизору? Вам не понадобятся какие-то необычные инструменты. С Databox вы можете транслировать любую панель управления на свой телевизор всего за 2 простых шага. Работает на любом смарт-ТВ! 2. Разбивка ваших SEO-задач Скорее всего, у вас есть список задач SEO, которые вы выполнили для веб-сайта, о котором пишете. Джонатан Келли из 1st On The List думает: «Краткое изложение / разбивка задач может иметь большое значение для того, чтобы клиенты знали, что вы на самом деле тратите время на их SEO, когда числа, графики и статистика не всегда на подъеме. . » «Иногда оптимизаторы поисковых систем склонны переоценивать то, насколько их клиенты понимают, что они делают. Понимание того, ЧТО вы делаете, может иметь большое значение для установления доверия и демонстрации вашим клиентам ценности вашей работы, поскольку зачастую утомительные задачи, которые выполняют оптимизаторы поисковых систем, именно поэтому они и наняли вас.” Дэниел Виттлер объясняет, как они это делают в Stodzy Internet Marketing: «Я люблю показывать страницы, оптимизированные для SEO, простые, но эффективные вещи, такие как корректировка тегов заголовков, некоторые настройки мета-описаний или заполнение альтернативных текстов на изображениях. . » «Если вы показываете кому-то изменения, которые вы внесли на его сайт, а через пару недель его посещаемость возрастает, вы выглядите как мастер маркетинга. Удивительно, что небольшие изменения могут сделать с веб-сайтом и его посещаемостью.” Promo добавляет: «SEO — это очень сложно, и мы не знаем и не можем контролировать большинство факторов ранжирования, поэтому важно понимать, если что-то изменится, действительно ли это результат одного конкретное действие, которое вы предприняли, или что-то вне вашего контроля. 3. Органический трафик Знаете ли вы, что Google получает более 75 000 запросов в секунду? Некоторые из наших маркетологов считают важным знать, сколько из этих искателей превращаются в посетителей веб-сайта. «Отслеживание органического трафика на целевые страницы вашего сайта имеет решающее значение для вашего отчета по SEO», — говорит Анна Тательман из Pelicoin. «Общая картина всех стратегий SEO — это увеличение числа посетителей, которые попадают на ваш сайт без использования платной рекламы. Когда вы отслеживаете органический трафик по целевой странице, вы можете выяснить, какие из ваших планов SEO для определенных страниц работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении ». «При измерении ценности ваших усилий по поисковой оптимизации одним из наиболее важных показателей для измерения результатов является фактический объем трафика, генерируемого органическим трафиком», — говорит Роб Сандерс из Socially Found.«Показатели посещаемости веб-сайта дают вам общее представление об эффективности вашего сайта, но сужение его до органического трафика — лучший способ измерить влияние ваших усилий по поисковой оптимизации. Это можно просмотреть в Google Analytics, перейдя в «Источники трафика»> «Весь трафик»> «Источник / канал» и выполнив поиск «Органический поиск» в основной таблице ». Славек Чайковски из SurferSEO добавляет: «Органический трафик — самый важный показатель, включенный в отчет SEO. Во многих случаях изменение трафика говорит само за себя, но есть исключения. Трафик следует сравнивать либо с предыдущим месяцем (для несезонных веб-сайтов), либо с соответствующим прошлогодним периодом (для сезонных предприятий). Цифры, а также предпринятые действия должны быть всесторонне объяснены клиенту, особенно если изменение трафика было продолжением нашей стратегии SEO ». Однако не попадайтесь в ловушку, считая Google основным и конечным элементом органического трафика, как говорит Дина Адамс из Futurety: «Всегда включайте привлечение пользователей из органических каналов, включая Google, Bing, Yahoo. , и Duck Duck Go.” «Большинство экспертов по SEO сосредотачивают свою работу на оптимизации для Google, а это означает, что поисковые запросы Google наиболее актуальны для отчетов по SEO. Однако изменения в других алгоритмах поисковых систем могут повлиять на ваш трафик, и их следует регулярно отслеживать ». Связанные : 15 способов использовать Google Analytics для бесплатного отслеживания ваших усилий по поисковой оптимизации 4. Органические мобильные пользователи Вы знаете, сколько людей приходят на ваш сайт через обычный поиск.Но как много вы о них знаете? Яш Джозеф из SyncShow считает, что «полезно знать, откуда берутся ваши органические сеансы». «Поскольку Google сканирует сайты в первую очередь с мобильных устройств, важно знать, приходят ли ваши пользователи с мобильных устройств. Оттуда вы можете соответствующим образом оптимизировать », — добавляет Джозеф. 5. Мобильные посещения «Помимо того, что вы знаете, как ваши клиенты находят вас: обычный поиск, прямой, реферальный, социальные сети, электронная почта и т. Д., Одним из ключевых показателей, которые следует включить в отчет SEO, является сравнение посещений с мобильных устройств и компьютеров», — говорит Крис Руссо из Никерсон.«Таким образом, маркетинговая команда знает, какие устройства используют клиенты для перехода на ваш веб-сайт, и может соответствующим образом улучшить дизайн, макет и контент». Связанные : Привет, Google, как вы оптимизируете голосовой поиск? 6. Изменения органического трафика по страницам Амелия Уайман из Global App Testing считает, что в отчете о поисковой оптимизации «вы должны четко видеть, какие страницы получают больше или меньше органического трафика, чтобы вы могли отслеживать, были ли внесенные вами изменения положительными или отрицательными. негативное влияние на ваш рейтинг.” «Допустим, вы изменили текст на странице столбца, и в следующем месяце заметили значительное снижение органического трафика. Возможно, ваши изменения негативно повлияли на поисковую оптимизацию, поэтому эти данные могут оказаться ценными для определения того, следует ли вам вернуться к исходному тексту ». Робби Ричардс говорит: «Один из отчетов, который я люблю предоставлять на своих информационных панелях Databox, — это сегментированное представление об органическом трафике и конверсиях в различных областях сайта — блогах, решениях, продуктах, функциях и папках сравнения.” «Таким образом, я могу просмотреть общий трафик и рост конверсии из органических каналов, а затем развернуть и посмотреть, как работает каждая область сайта». «Клиентам очень нравится этот отчет, потому что он позволяет им получить более детальное представление о том, где и насколько происходит рост. Общий трафик может увеличиться, но количество страниц с функциями сокращается. Этот отчет быстро обнаруживает проблему и позволяет исправить ее », — добавляет Ричардс. СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: как отслеживать и оценивать эффективность SEO Если вы хотите понять, как посетители ведут себя на ваших целевых страницах, есть несколько событий и показателей на странице, которые вы можете отслеживать с помощью Google Analytics и Google Search Console, которые помогут:

Органические сеансы по целевой странице. Какие целевые страницы получают больше всего органического трафика и генерируют подписки?

Обычные достигнутые цели по целевой странице. Какие целевые страницы достигают ваших целей по конверсии, а какие нужно обновить или оптимизировать?

Органические переходы по запросам. Какие поисковые запросы вызывают наибольшее количество кликов на вашем веб-сайте?

Органические переходы по страницам. Какие страницы получают больше всего кликов со страниц результатов поиска?

Органические сессии. Сколько сеансов обычного поиска получает ваш сайт?

И многое другое… Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по SEO и конверсии веб-сайтов, которые составили готовый к использованию шаблон Databox, показывающий наиболее важные показатели для мониторинга производительности вашей целевой страницы. Его просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно! Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется. Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага: Шаг 1: Получите шаблон Шаг 2: Свяжите свои учетные записи Google Analytics и Google Search Console с Databox. Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды. 7. Небрендовые клики «Клики без брендов, — говорит Чарли Уитворт из WhitworthSEO. «Хотя консоль поиска Google ни в коем случае не является идеальным решением для этого, это отличное начало, и она должна дать информацию о начале вашего анализа того, как ваши усилия по поисковой оптимизации влияют на небрендовые показатели.Это можно легко запросить и сообщить об этом с помощью Google Search Console, и это позволяет вам отслеживать показы и клики и соотносить их с вашей реализацией ». 8. Небрендовый трафик «Одна вещь, которую следует включать в каждый отчет SEO, — это небрендовый трафик. Другими словами, это трафик по обычным поисковым запросам, который не содержит название вашего бренда », — говорит Линкольн Райнхарт из Adept Marketing. «Веб-сайт всегда будет иметь высокий рейтинг своего бренда в органическом поиске.SEO действительно может влиять только на поисковые запросы без брендов, а поисковые запросы без брендов являются основным источником SEO-трафика и роста потенциальных клиентов ». Райнхарт добавляет: «За этими данными я обращаюсь к Google Search Console. Исключаю запросы, содержащие название бренда. Я также регулярно консультируюсь с Google Analytics, Google My Business и SEMrush ». Учитывая такое использование, неудивительно, почему Google Search Console является самым популярным инструментом SEO для извлечения данных: 9. Количество органических ключевых слов «Как правило, мы хотим видеть увеличение количества ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт.Это означает, что вы расширяете сеть, и больше людей увидят ваш веб-сайт и ваш бренд », — говорит Колин Мозье из JSL Marketing & Web Design. Ник Хернтиер из WebDesignsApp соглашается: «Мне нравится включать« обычные »результаты поиска за предыдущие недели и месяцы [в отчет по SEO.]« Таким образом, клиент может увидеть, помогло ли то, что я делаю, увеличить их органический поиск. трафик (для чего предназначена SEO) ». N2Q Consulting также советует группировать «релевантные ключевые слова, ориентированные на намерения покупателя.” «Поиск ключевых слов с помощью инструмента может показаться простым, но если вы хотите усилить свои усилия по поисковой оптимизации, ключевые слова должны быть креативными, релевантными, с правильным намерением поисковика, с хорошими объемами поиска и легко усредненной сложностью ранжирования». Фани Захаропулу из TalentLMS добавляет: «Частый просмотр этих материалов поможет вам понять, насколько вы« заметны »по сравнению с вашими конкурентами. И это поможет вам определить проблемы, которые необходимо исправить ». 10. Рейтинг ключевых слов «Один из показателей, который должен быть включен в отчет о поисковой оптимизации любого веб-сайта, — это рейтинг ключевых слов», — говорит Брюс Хоган из SoftwarePundit.«Это лучший способ отслеживать прогресс ваших усилий по поисковой оптимизации в улучшении вашего рейтинга и быстро обнаруживать любое негативное влияние изменений алгоритма Google». Software Path рекомендует «всегда включать рейтинг ключевых слов для страниц с наибольшим трафиком в ежемесячный отчет по SEO». «Это позволяет нам быстро определять потенциальные первопричины увеличения или уменьшения органического трафика на основе перемещения ключевых слов, что важно для оценки эффективности и определения областей для улучшения.” Это стандартная практика — еженедельный мониторинг поискового рейтинга. Но ежемесячная SEO-отчетность, как предлагает Карр, является самой популярной частотой: Карр продолжает: «Если рейтинг ключевого слова снизится, мы сможем определить конкретные страницы, требующие большего внимания. Когда мы отслеживаем рейтинг ключевых слов, мы можем более точно измерить результаты нашей работы по SEO ». «Мне всегда невероятно приятно видеть улучшения в рейтинге ключевых слов на странице, которая была целью улучшения SEO.Это позволяет вам отмечать свои успехи и демонстрировать положительные результаты вашему бизнесу или клиентам по ключевым словам, которые для них важны ». Остин Андерсон из Circa Interactive добавляет: «При отправке отчетов по SEO всегда важно подчеркивать, как отдельные страницы ранжируются в поисковой выдаче и по каким ключевым словам ранжируется каждая из страниц. Показывая клиенту отчет о рейтинге ключевых слов, вы можете разработать стратегию построения ссылок и создания нового контента вокруг целевых ключевых слов, чтобы повысить рейтинг и органический трафик.” 11. Средняя позиция в рейтинге ключевых слов «Один показатель, который должен быть включен в любой отчет по SEO, — это средняя позиция в рейтинге с течением времени», — говорит Эндрю Бекс из 301 Digital Media. «По моему опыту, лучшие отчеты по SEO — это не только те, которые показывают SEO как моментальный снимок, но и историческую тенденцию, гарантирующую, что рейтинги SEO и общая производительность имеют положительную тенденцию в течение длительного периода времени». Дэн Роули из Twinkl Educational Publishing говорит: «Хотя отчет о количестве ключевых слов, по которым был проведен рейтинг, полезен, без контекста возможности увидеть их среднюю позицию, это в значительной степени тщеславный показатель, поскольку ключевые слова могут ранжироваться на несколько страниц вниз в поисковой выдаче, где они вряд ли привлекут трафик.” Алистер Доддс из Ever Increasing Circles добавляет: «Это настоящий барометр ваших усилий по поисковой оптимизации, поэтому очень важно отслеживать его в каждом отчете. Если бизнес, на который вы работаете, носит сезонный характер, важно убедиться, что вы сравниваете результаты за тот же месяц предыдущего года. Если ваш клиент не сезонный, у вас есть возможность сравнить его с предыдущим месяцем, а также обновить общую 6-месячную линию тренда ». Александр Сиррис соглашается: «Если бы мне пришлось выбрать только одну метрику для включения в отчет SEO, это были бы изменения ранжирования ключевых слов.Я имею в виду, что мы все здесь не для того, чтобы отслеживать, достигаем ли мы точки №1 или движемся относительно предыдущей позиции. Я чувствую, что все остальное было бы ниже нормы. Если использовать метафору, это было бы так, как если бы НБА просто не вели счет на протяжении своих игр ». Примечание редактора: Вы устали постоянно делиться ссылками и документами, содержащими обновления? С Databox вы можете отображать красивые информационные панели на своем телевизоре, чтобы производительность была видна, понятна и доступна для всех. Джейми Стейдл объясняет, что вы можете найти средние позиции рейтинга ключевых слов через Google Search Console, «поскольку это термины, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта». «Это поможет вам не отставать от ваших ключевых слов и последних стратегий SEO, чтобы вы могли улучшить свой контент с помощью ключевых слов, которые люди на самом деле используют, чтобы найти вас». «И наоборот, вы можете использовать эту информацию, чтобы найти то, что вы не ранжируете. Определение этого пробела в ключевых словах может помочь вам в новых усилиях по поисковой оптимизации.Эта информация бесценна », — добавляет Стейдл. Джоу Лоулор из Digital Dynasty резюмирует: «Растут они или уменьшаются — это единственное, что должно быть в каждом отчете по SEO. Это именно то, что хочет знать клиент, так как это держит всех в курсе того, достигнут ли прогресс или нет ». 12. Показы по ключевому слову «Один показатель, который должен быть включен в отчет SEO любого веб-сайта, — это общее количество показов и то, растет ли это число месяц за месяцем», — говорит Никола Роза из SEO for the Poor and Determined.Очевидно, что показы — это не клики, и клики лучше для бизнеса, но часто поведение в общем количестве показов является четким показателем того, работает ваша SEO-оптимизация или нет. Итак, обычно, когда вы начинаете новую SEO-кампанию, требуется несколько месяцев, чтобы набраться опыта и получить ощутимые результаты. Впрочем, до этого пара можно угадать, куда движется кампания по наличию (или его отсутствию) дыма (впечатлений). Итак, как только вы определили свое базовое количество показов, то есть X показов за 30-дневный период, а через 30 дней с этого момента у вас будет значительно больше, тогда вы можете предположить, что Google положительно отреагирует на ваши SEO, и вы можете предположить, что если вы продолжите делать то, что делаете, и, очевидно, работает, вы получите еще больше впечатлений и, более того, начнете получать клики.Сначала несколько, но это число будет быстро расти ». Безвесильный Артем из UKAD объясняет, почему этот показатель так важен для его команды: «Это помогает мне анализировать общие позиции веб-сайтов, эффективность ключевых слов, а затем искать способ конвертировать показы в клики, клики в конверсии и, наконец, конверсии в прибыль. В противном случае, если я вижу только рост числа показов при том же количестве кликов и / или коэффициенте конверсии, пора проверить пул ключевых слов, релевантность контента или удобство использования веб-сайта.” Артем продолжает: «Оценка впечатлений очень хорошо работает как для электронной коммерции, так и для корпоративных сайтов, правительственных порталов, личных блогов и даже для одностраничных лендингов. И для этого не требуются какие-либо платные инструменты, единственное, что вам нужно, — это доступ к Google Search Console ». «Это дает вам представление о том, какие ключевые слова, не входящие в первую десятку, действительно начинают собирать больше показов. И именно эти ключевые слова часто могут предоставить явные возможности для большей фокусировки и оптимизации соответствующей целевой страницы », — добавляет Алистер Доддс из Ever Increasing Circles. Сем Поэлл из Webiteers соглашается: «В каждом отчете SEO должно быть видно количество показов наиболее важных страниц в сочетании с соответствующими ключевыми словами для каждой страницы». «Эти показатели необходимо сравнить с предыдущим периодом, чтобы быстро распознать положительный или отрицательный органический рост. Эти показатели можно легко получить, установив ссылку на Google Search Console ». * Примечание редактора : отслеживайте, сколько показов получают ваши ключевые слова, с помощью нашей панели инструментов Google Search Console Basics.Он покажет вам самые важные показатели, полученные непосредственно из вашего аккаунта, включая ваши самые популярные страницы и запросы: 13. Динамика объема поисковых запросов При включении данных по ключевым словам в свой отчет по SEO Бен Капу из Fu Dog Media также рекомендует добавить объем поиска: «Ранжирование по ключевым словам с небольшим объемом — в значительной степени пустая трата времени и усилий». «Некоторые SEO-компании будут пытаться обмануть своих клиентов, показывая им рейтинг по ключевым словам и фразам, которые не используются в обычном поиске пользователями Интернета.” «Если вы хотите разработать полезную SEO-кампанию, вам нужно ориентироваться как на малый, так и на большой поиск. […] Важно сделать еще один шаг, чтобы оценить объем ключевого слова, и часто пересматривать его, чтобы найти отраслевые тенденции и изменения в том, что люди ищут ». Вы можете найти данные об объеме поиска в таких инструментах, как Ahrefs, Ubersuggest или Moz: Но, по словам Александра Де Риддера из INK Content Inc, вам не следует просто сообщать об объеме поиска по ключевому слову.Вам следует включить шаблоны тенденций для объема поиска, потому что «вы не можете интерпретировать результаты подсчета посетителей обычного поиска без тенденций объема поиска». «Один особенно отличный способ продемонстрировать свои результаты SEO — это сравнить тенденции ваших клиентов с их непосредственными конкурентами и отраслью», — добавляет Де Риддер. 14. Конверсии Брайан Барвиг из Integrate Digital Marketing добавляет: «Теоретически, как маркетологи, мы должны уметь копать и определять ежемесячный ROI, который мы обеспечиваем клиентам.Для некоторых это непростая задача, хотя во многих случаях у малых предприятий либо нет времени, либо ноу-хау для анализа того, как был привлечен каждый из их новых клиентов. Показывать общее количество потенциальных клиентов каждый месяц — это следующий лучший способ, так как он дает представление о том, сколько потенциальных клиентов мы отправляем в бизнес. Бизнес может расширить это дело и дальше, если они смогут, а если нет, они смогут, по крайней мере, увидеть ежемесячную тенденцию к общему количеству потенциальных клиентов ». «Клиенты заботятся о рентабельности инвестиций и звонках / продажах», — говорит Джейсон Эланд из Eland Consulting.«Трафик без конверсий — это пустые метрики. Если вы не можете показать, сколько контактов было получено благодаря вашим усилиям по поисковой оптимизации, значит, вы не будете работать надолго ». «Ключевым моментом здесь являются контакты, потому что вы не можете контролировать процесс продаж клиента. Однако вы можете показать и решить проблему с данными о конверсиях ». Эланд продолжает: «Мы используем CallRail для отслеживания звонков, тегов UTM, аналитики Google My Business, событий Google Analytics и отслеживания конверсий. Вы можете не фиксировать все конверсии, но это намного лучше, чем отсутствие каких-либо показателей.” Но, по словам Роба Рамиреса из Digital Eagles, конверсии — это не просто продажи. Они должны соответствовать вашим целям: «Это может отличаться от сайта к сайту в зависимости от целей, поставленных бизнесом. Для электронной коммерции это, скорее всего, будут цифры органического дохода. Для сервисных предприятий они могут включать формы обратной связи или цитаты и щелчки по ссылкам для контактов, таким как номер телефона, адрес электронной почты или адрес ». В дополнение к этому, 93% опрошенных нами маркетологов заявили, что их показатели SEO очень важны для других маркетинговых усилий. Webconsuls ‘Джон МакГи соглашается: «Конверсии — это кульминация всех остальных цифровых показателей и, как правило, наиболее важная для клиента метрика. Увеличение конверсии — основная цель большинства маркетинговых кампаний, и цифровые агентства должны сообщать обновленную информацию о статусе роста конверсии ». Симба Мудонзво из SEO для начинающих говорит: «Вся суть любой маркетинговой кампании заключается в достижении какой-либо бизнес-цели (будь то макроэкономическая деятельность, например, продажи или микроэлектронная реклама).грамм. ведет, снижает затраты на маркетинг, привлекает больше подписчиков по электронной почте и т. д., поэтому любой отчет по SEO должен показывать, как SEO помогает клиенту в достижении его бизнес-целей ». Примечание редактора: Если вы используете Hubspot и Google Analytics, эта панель управления маркетингом показывает количество входящих потенциальных клиентов. 15. Коэффициент конверсии органических продуктов При этом фактическое количество конверсий указывать в отчетах необязательно. Blip Billboards Остон Шонг говорит: «Каждый отчет по SEO должен включать коэффициент конверсии веб-сайта.” Убедитесь, что у вас настроено отслеживание целей электронной торговли Google Analytics, чтобы найти это. Когда у вас есть, перейдите в Конверсии> Электронная торговля> Обзор. Нажмите на сегмент «Обычный трафик», чтобы просмотреть данные о конверсиях от людей, перешедших через поисковые системы: Шонг продолжает: «Все зависит от того, какой процент людей достигает цели. Может быть труднее оправдать органические усилия, потому что результаты не сразу, но отслеживание коэффициента конверсии отлично подходит для демонстрации воздействия того, что вы делаете.” Петр Олессон из Reef Digital добавляет: «По возможности, чтобы предоставить точное количество органических конверсий (или потенциальных клиентов), генерируемых в течение отчетного периода. Это бесценная бизнес-информация, потому что она дает представление о:

Понимание того, как пользователи выполняют желаемое действие на веб-сайте клиента, например, жесткая конверсия (покупка) или мягкая конверсия (подписка по электронной почте).

Узнайте, какие страницы приносят наибольшую и наименьшую конверсию.

Общее представление о том, какие типы конверсий наиболее эффективны, а какие — наименее эффективны.

Определение потенциальной рентабельности инвестиций на основе маркетинговой активности.

Предоставляет данные, которые можно сравнить с предыдущими или будущими показателями ».

16. Верхние целевые страницы «В каждом отчете по поисковой оптимизации должны быть указаны наибольший прирост и рост посещаемости целевой страницы [потому что] трудно принимать точные решения, когда вы просматриваете 1000 URL. Я считаю, что нужно сегментировать 10-20 URL-адресов, которые увеличили или потеряли трафик за определенный период времени », — говорит Дуэйн Хоган из Evie Digital. Search Optimism объясняет, как это найти: «В Google Analytics отфильтруйте представление, чтобы видеть только обычные результаты. Это позволяет заблокировать трафик от рекламы или рефералов ». «Отсюда просмотрите свои самые посещаемые целевые страницы, чтобы увидеть первые страницы, на которые посетители переходят на вашем сайте». Элли-Пейдж Мур, любительница болтовни, добавляет: «Посмотрев на трафик на уровне страницы, вы сможете найти тенденции и увидеть, что люди на самом деле нажимают, что приносит вам трафик.Это позволит вам дать рекомендации в будущем и узнать, можно ли улучшить другие страницы, которые не привлекают много посетителей ». 17. Стоимость поискового трафика «Я всегда включаю стоимость поискового трафика в отчет SEO. Это сумма, которую компании пришлось бы потратить на поисковую рекламу, чтобы привлечь такое же количество посетителей », — говорит Вишал Шривастава из Trainedge Consulting. «Это важно, потому что роль SEO заключается в доставке целевого трафика.Конверсия и продажи — это конечный результат, но не то, что команда SEO может контролировать. Таким образом, ценность поискового трафика — это ценность, которую SEO-команда приносит бизнесу ». Вы можете найти эти данные для любого сайта в отчете Ahrefs «Самые популярные страницы»: 18. Скорость сайта «Вы всегда должны включать скорость страницы в свои отчеты по SEO», — советует Фрэнк Спир из Awesome Motive. «Сайты, которые загружаются быстро, как правило, имеют более высокий рейтинг SEO по сравнению с аналогичными сайтами, которые не оптимизированы по скорости.Отчеты о скорости отдельных страниц могут помочь вам найти корреляцию между вашим показателем SEO и скоростью загрузки вашего сайта. Этот фактор жизненно важен для развития вашего малого бизнеса или содействия процветанию вашей крупной компании ». Grupio объясняет: «Согласно обновлению скорости алгоритма Google, скорость страницы влияет на рейтинг веб-сайта, поскольку увеличивает показатель отказов и сокращает время ожидания». «Исходя из скорости загрузки 3G, пользователи покидают страницу, если загрузка занимает более 3 секунд.Таким образом, поисковые системы наказывают медленную скорость страницы. Следовательно, это снижает рейтинг как на мобильных, так и на настольных устройствах ». Магнус Маттисен из Obsidian говорит: «Существует огромный потенциал для оптимизации скорости страницы. Скорость страницы также оказывает большое влияние на все другие каналы, поскольку напрямую влияет на показатели отказов и коэффициент конверсии ». Опять же, вы можете проверить время загрузки вашего сайта в Google Analytics. Перейдите на вкладку Поведение> Скорость сайта, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта, а также некоторые предложения от самого Google: 19.Обратные ссылки «Как минимум, отчет SEO должен включать ссылающиеся домены», — пишет Эрик Меллмер из Proline Range Hoods. «Ссылающиеся домены дают представление о масштабах вашего веб-сайта — иными словами, насколько обширна аудитория, которую он охватывает. Это ценный показатель, потому что ссылающиеся домены говорят вам о том, что другие люди видят ценность в вашем сайте (это контент, ваши продукты и т. Д.) » «Если вы можете сообщить людям, что можете принести им пользу, они с большей вероятностью будут ссылаться на вас — и, следовательно, вы получите больше трафика», — добавляет Меллмер. Джим Милан из Auto Accessories Garage объясняет, что «такие инструменты, как Ahrefs, позволяют отфильтровывать нежелательные ссылки, которые не влияют на авторитетность домена вашего сайта». «Вы можете экспортировать следующие ссылки в Excel, отсортировать лист по дате (« Первое посещение »), а затем удалить все ссылки, которые не были получены с момента последнего отчета SEO», — добавляет Милан. Brooklin Nash соглашается: «Вы всегда должны включать мониторинг обратных ссылок, даже если вы не занимаетесь активным построением ссылок.” «Сообщайте о новых ссылках с популярных доменов, о потерянных ссылках и о любых отклоненных вами доменах. Включение обратных ссылок в ваш отчет по SEO не только создаст более широкую картину оптимизации вашего клиента, но и даст им представление об их естественном присутствии в других местах в Интернете ». Артем Климкин делится деталями, связанными со ссылками, которые они помещают в отчеты по SEO на Linkshero:Best No-Nonsense Custom Link Building Service

“ URL-адрес источника : это точный URL-адрес, по которому находится ссылка, которую вы получили для своего клиента.Для них это важно по двум причинам — авторитет и актуальность.
Целевой URL-адрес : это URL-адрес, на который фактически указывает ссылка. Это также страница, которую вы пытаетесь ранжировать, ИЛИ это страница, на которую вы создаете ссылки, чтобы вы могли передать этот ссылочный вес коммерческой странице, чтобы поднять ее в результатах поиска.
Текст привязки : Это то, что созданная вами ссылка фактически говорит об исходном URL. Это может быть что угодно между ключевым словом с точным соответствием (на самом деле не лучшая идея в наши дни) и голым URL.Использование названия бренда в якорном тексте также является хорошей идеей.
Дата согласования и дата выхода : Очень часто вам дают зеленый свет, но на самом деле требуется некоторое время, прежде чем ссылка станет активной. Вот почему нам нравится хранить эти два элемента отдельно, чтобы увидеть, сколько времени у нас уходит на то, чтобы активировать ссылку. Иногда бывает в один и тот же день. Иногда бывает 2 месяца.
DR / DA : Каков вес сайта, с которого вы получили ссылку? Запишите это в отчете — это важно для базового понимания ценности ссылки.
Цена : Если вы заплатили за ссылку (а я вас не сужу), сколько это было? Укажите цену в последней колонке для целей бухгалтерского учета ».

Подводя итог, Storm от Virtual Storm Макманус говорит: «Вы всегда должны включать аудит обратных ссылок веб-сайта в каждый отчет SEO и определять, какие из них потенциально токсичны, а какие считаются высококачественными».

«Это даст вам отличное представление о том, как продвигать свою стратегию обратных ссылок для поддержки рейтинга веб-сайта.”

20. Список цепочек редиректов

«Единственное, что должно быть включено в каждый отчет по SEO, — это список всех происходящих переадресаций и / или цепочек переадресации», — говорит Джилл Карен из 2 Dogs Design.

«Это то, что есть у многих владельцев веб-сайтов, но они не знают и не понимают, какое негативное влияние они на них оказывают».

21. Внутренние поисковые запросы по сайту

По словам Джордана Уилсона из T3, «каждый отчет SEO должен включать внутренние поисковые запросы по сайту.”

«По сути, это мини-фокус-группа для вашего веб-сайта. Эти запросы являются отличным источником руководства для создания контента и разработки ключевых слов для платного поиска ».

Google Analytics поможет вам найти термины, которые люди ищут на вашем сайте. Перейдите в раздел Поведение> Поиск по сайту> Поисковые запросы:

22. Анализ конкурентов SEO

Ирена Зобнюв из

Insightland считает: «Каждый отчет SEO должен включать позиции ключевых слов в сравнении с позициями конкурентов.Это поможет вам затем спланировать свою стратегию построения ссылок и дальнейшие действия. Благодаря ему вы можете видеть, как позиции меняются со временем, и оптимизировать ваши действия по SEO ».

Связанные : 14 лучших инструментов конкурентного анализа SEO (и способы их использования)

23. Время ожидания

«Время ожидания — недооцененный, но очень важный показатель», — говорит Энди Крестодина из Orbit Media Studios. «Это единственный сигнал взаимодействия с пользователем, который коррелирует с качеством и является вероятным фактором ранжирования при поиске.Время ожидания — это среднее время пребывания на странице, когда посетитель переходит из поиска. Проверьте время ожидания для определенных URL-адресов. Если что-то ниже среднего по сайту, улучшите эти страницы, добавив детали, данные, примеры или цитаты участников.

Многие маркетологи беспокоятся о показателе отказов, который не имеет значения. Он влияет на маркетинговые результаты, но не влияет на поисковый рейтинг. Если вам интересно, средний показатель отказов посетителей из поиска составляет 55,6% согласно нашему сравнительному исследованию показателя отказов, в ходе которого было проанализировано более 500 веб-сайтов.”

24. Профиль Google Мой бизнес просмотров

Предлагаете ли вы местные услуги SEO? Объявления Google Мой бизнес, вероятно, являются частью вашего предложения услуг.

Дэвид Санчес из Digitalis Medical считает, что вы должны включить количество посещений в этот профиль, потому что он «показывает, как часто ваш местный клиент отображается в пакете карт, прежде всего среди обычных результатов!»

«Это доказывает, что ваша работа обеспечивает узнаваемость бренда в дополнение к органическому трафику на их сайт.Это также помогает диагностировать проблемы с рейтингом кликов и любые пробелы в онлайн-обзорах ».

* Примечание редактора : Включите ключевые идеи из списка вашего клиента в свой отчет SEO с помощью нашей панели инструментов Google My Business Insights. Он показывает ваши самые эффективные списки, общее количество поисков по источникам и сколько действий было предпринято в результате вашего листинга:

25. Расскажите всю историю

«Когда вы создаете отчет для SEO, ключевые показатели эффективности (KPI) должны быть понятны тем, кто их читает, чтобы понять, является ли он SEO или генеральным директором», — говорит Майкл Филд.

«Я часто вижу, как создаются отчеты по SEO, которые в основном представляют собой отчет, в котором нет акцента, а просто сравнение данных без четкой истории».

Field объясняет: «Отчеты, содержащие ключевые показатели эффективности, должны быть связаны с хорошо пересмотренной целью для измерения прогресса, будь то сеансы, ссылки или определенные действия пользователя. Имея это на месте, вы сможете быстро заняться тем, что не соответствует вашим ожиданиям или ожиданиям вашей команды ».

«Нет ничего хуже, чем иметь подробный отчет по SEO, который заполнен статистикой и точками данных, но не содержит элементов для действий или анализа.Чтобы клиент оценил отчет по SEO, он должен сообщить, почему цифры важны и что можно сделать, чтобы увидеть улучшения », — добавляет Джошуа Уоллер из Ontario SEO.

Тис Гордон из Kumo соглашается: «Всегда важно помнить, что клиенты, как правило, не так хорошо разбираются в SEO, как вы, а это значит, что вы должны помочь им понять, почему все пошло так, как у них — и то, и другое хорошо. и плохо. »

«Вероятно, труднее определить отдельный элемент, который применим к каждому отдельному отчету, поскольку они должны быть ориентированы на конкретный веб-сайт и его цель.”

Гордон добавляет: «Я честно потратил много времени в прошлом, сообщая о показателях, которые просто не интересуют клиента».

«У большинства клиентов глаза потускнеют, когда они увидят цифры и данные, полученные от сторонних инструментов», — говорит Игорь Авидон из Avidon Marketing Group.

«Большинство из них не знают инструментов и не понимают значения показателей. Поэтому вы всегда должны объяснять простым языком в каждом отчете, что говорят данные и что они значат для кампании клиента.”

26. Ежемесячные, квартальные или годовые сравнения

Метрики и данные ничего не значат, если вокруг них нет контекста.

Вот почему Ник Юбэнкс из From the Future советует «использовать исходные данные для сравнения производительности. Лучшая практика — это месяц, квартал или год, но для некоторых отраслей также хорошо включать показатели с начала года и WoW; например, электронная торговля «.

Рис Мак говорит, что Trek Marketing «любит использовать стандартные показатели по всем направлениям — общее количество посетителей, уникальные посетители, показатель отказов и время, проведенное на странице, и это лишь некоторые из них.”

«Это позволяет клиенту увидеть (надеюсь) рост нашей работы с течением времени и дает нам возможность не только укрепить доверие и опыт, но и научить клиента, как правильно читать данные».

27. Ключевые ключевые слова

«Число трех основных ключевых слов должно быть включено в любой отчет о поисковой оптимизации веб-сайта», — говорит Тони Мастри из маркетингового агентства MARION. «Хотя это не приводит напрямую к лидам, это промежуточный шаг, который может указать, работает ли ваша стратегия SEO.Это также сигнал о том, что вы приобретаете необходимый опыт, авторитет и доверие, чтобы показаться по вашим целевым коммерческим ключевым словам ».

28. Значение ссылки

«Лично мне нравится вычислять ценность ссылки на веб-сайте», — говорит Джаред Каррисалес из Heroic Search. «Это можно использовать в отчете по SEO, а также заранее в процессе продаж. Есть много способов рассчитать это, но мне нравится использовать метрику ценности трафика Ahref.

Например, предположим, что посещаемость веб-сайта составляет 99 400 долларов в месяц.После деления на общее количество связанных корневых доменов (2980) вы получите стоимость ссылки 33 доллара в месяц. Звучит немного, но если предположить, что каждая ссылка будет работать примерно 30 месяцев, вы получите ИСТИННУЮ стоимость ссылки в размере 990 долларов (30 месяцев x 33 доллара).

Включение этого расчета в отчет SEO может очень четко показать, насколько ценной может быть каждая ссылка в течение ее срока службы. Рассчитанный на непрерывной основе, он также может показать, насколько целесообразно создание ссылок для сайтов, которые только начинают свой процесс цифрового маркетинга.”

29. Показатель отказов

«Показатель отказов — показатели UX чрезвычайно важны, но недостаточно используются или объясняются в SEO», — говорит Араш Гэми. «Цель повышения вашего рейтинга — привлечь внимание нужных пользователей, чтобы они нажимали на ваши результаты. Google записывает всевозможные UX-метрики, о которых мы, вероятно, даже не знаем ».

Авинаш Чандра добавляет: «Показатель отказов — это тот показатель, который должен быть частью любого отчета о поисковой оптимизации веб-сайта, потому что это показатель того, нравится ли ваш контент вашей целевой аудитории или нет.”

30. Поведение пользователей

«Поведение пользователей — одна из наиболее важных для нас метрик», — говорит Джон Доннаки из ClydeBank Media. «Для нашей команды поведение демонстрирует более глубокий взгляд на эффективность нашего контента. В сочетании с целевой страницей, страницей выхода, показателем отказов и продолжительностью сеанса мы можем лучше понять, попадаем ли мы в цель с нашим контентом.

31. Выручка

«Самая подходящая метрика — это, в конечном счете, денежная метрика», — говорит Пол Мартин из PeriscoPe.

«У SEO есть история дыма и зеркал, и индустрия все еще часто увековечивает это в своих отчетах, что только еще больше затуманивает важность органического канала. Да, рейтинги, доля голосов, ссылки, длинный хвост и т. Д. — все это важно для продвижения вперед, но они являются средством для достижения цели. Основное внимание в отчете всегда следует уделять тому, что является движущей силой денег для этого конкретного бизнеса ».

Майк Казмирчук из SupportYourApp использует несколько иной подход.

«Я предлагаю вам начать отслеживать реальное влияние ваших усилий по поисковой оптимизации», — говорит Казмирчук.

«Вы можете использовать метрику. Но мне больше нравятся комбинированные диаграммы. И диаграмма, которая должна быть включена в любой отчет о поисковой оптимизации веб-сайта, довольно проста: это временной ряд с двумя осями Y: одна предназначена для обычных сеансов, а другая — для доходов от этих сеансов.

Если вы (по какой-то причине) не измеряете доход или имеете сложную бизнес-модель с непростой моделью атрибуции, вы все равно можете использовать эту диаграмму.Просто используйте коэффициент конверсии вместо дохода.

Чтобы объединить эти данные в одну метрику, просто разделите свой доход на количество обычных сеансов, и вы получите доход за сеанс. Затем вы можете умножить это число на 1000 — чтобы рассчитать доход за тысячу сеансов (RPM), если это больше подходит для вашего бизнеса ».

Связанные : 16 способов расчета рентабельности ваших SEO-кампаний

32. Вспомогательные преобразования

«Я считаю, что в отчетах по SEO упускается из виду показатель вспомогательных конверсий», — говорит Мэтт Бассос из Vuly Play.«Поисковый трафик часто является первой точкой соприкосновения с веб-сайтом, поэтому понимание того, как он влияет на общую воронку конверсии, важно для понимания клиентом. Google Analytics предоставляет ценные данные о вспомогательных конверсиях и позволяет отслеживать атрибуцию конверсий на разных этапах пути к покупке. Это позволяет вам определять другие области вашего цифрового маркетинга, например, как платный трафик взаимодействует с обычными поисковыми запросами «.

Связанные : Как использовать отчет по вспомогательным конверсиям в Google Analytics для разработки маркетинговой стратегии

33.Ценность цели

Марк Рашворт из WMG говорит: «Органические цели / доход для любых целей / показателей дохода, которые важны. В идеале каждой цели назначается значение дохода, позволяющее составлять отчеты о рентабельности инвестиций на коммерческом уровне «.

Примечание редактора: С помощью Databox вы можете визуализировать свои цели в сравнении с текущими показателями, чтобы вы могли вносить коррективы, когда они наиболее важны.

34. Авторитет домена

«Авторитет домена. Если бы я мог включить только одну метрику, чтобы показать, насколько хорошо веб-сайт работает, это был бы он», — говорит Дэн Лэйси.«Это число из 100, которое указывает, насколько хорошо ваш веб-сайт будет занимать место в поисковых системах, и учитывает множество факторов, таких как техническая настройка веб-сайта, оптимизация на странице и, в частности, ваш профиль входящих ссылок.

Каждый раз, когда авторитет вашего домена становится выше, достичь следующего числа становится все труднее, поэтому может быть действительно сложно достичь больших цифр. Как только вы добьетесь высокого авторитета домена, все остальное станет намного проще, включая высокий рейтинг вашего сайта по некоторым популярным ключевым словам.

Дополнительным бонусом является то, что становится намного проще убедить популярных людей в вашей отрасли разместить или гостевую публикацию на вашем веб-сайте, если у вас высокий авторитет домена, поскольку ссылка на их веб-сайт дает им очень ценную обратную ссылку! »

35. Количество посещенных страниц

«Для вашей команды я бы сказал, что посещенные страницы», — говорит Тони СП из JVT Media. «Ваша домашняя страница, скорее всего, всегда будет номером 1, но мы хотим отслеживать, какие страницы наиболее эффективны с точки зрения посещаемости.Таким образом, мы можем понять, какие вещи интересуют нашу целевую аудиторию, и оптимизировать будущий контент, чтобы он был для них более привлекательным ».

36. Нажатие

«Кликов, особенно из Google Search Console, — говорит Дэниел Лиддл из Green Park Content. «Это собственные данные от Google, которые не искажены потенциально неадекватной аналитикой, настроенной на сайте».

Алекс Дарвин из HOME Agency говорит: «Веб-сайт не может полагаться только на узнаваемость бренда, поэтому важно следить за количеством обычных кликов, полученных в результате поисковых запросов с коммерческими намерениями.Классифицируйте поисковые запросы, выделенные поисковой консолью, и оцените, улучшаются ли со временем коммерческие клики вашего клиента ».

Мэтт Слеймейкер из Folsom Creative добавляет: «Когда мы создаем отчеты по SEO в Databox, мы извлекаем показатели из Google Search Console для построения наших информационных панелей. Из всех показателей, которые мы представляем нашим клиентам, один, в частности, представляет большой интерес — запросы по кликам и позиции. Это отличный показатель для измерения, потому что он позволяет нашим клиентам видеть, какие термины их потенциальные клиенты ищут больше всего, и как мы в настоящее время ранжируемся по этому ключевому слову.Затем мы отслеживаем эффективность с течением времени, чтобы увидеть, как повышение рейтинга ключевых слов приводит к увеличению количества обычных кликов ».

37. Органический вход

«Органические входы — это показатель, о котором часто забывают, — говорит Коллин Тейт из Simplexity Marketing. «Посещение более глубоких страниц с низким авторитетом важно для ранжирования по более разнообразным и релевантным поисковым запросам. Наблюдение за общим ростом органического трафика — это большой стимул для вашего эгоизма, когда вы отчитываетесь перед своим клиентом.

Но какие страницы ответственны за увеличение трафика? Просмотр отчета о целевой странице и включение количества входов из органических продуктов поможет вам и вашим клиентам оценить, насколько эффективны ваши усилия по поисковой оптимизации.

Отчетность о естественных входах на целевые страницы, чтобы показать вашему клиенту, что вы слишком сосредоточены на привлечении большего количества трафика на все страницы, а не только на одну или несколько ».

38. Тенденции роста URL

«URL-адреса с наибольшим процентным ростом числа кликов, — говорит Апостолис Лианос из ON.маркетинг. «Этот показатель показывает, какие части контента (страницы) выросли больше всего, поэтому вы сразу же получите краткое представление о том, что сработало для вас, чтобы повторить это».

39. Включите ваши следующие шаги

«Что удивительно, что многие люди упускают из виду в своем отчете по SEO, так это действия», — говорит Энди Чедвик из Digital Quokka.

«Все это очень хорошо показывает движения ранжирования ключевых слов, увеличение / уменьшение органического трафика или ошибки, которые есть в Search Console, но что хорошего в отчете, если вы не объясняете своему клиенту действия и идеи, скрытые за ними.”

Чедвик продолжает: «Включая действия и идеи в конце вашего отчета, вы не только показываете клиенту, что знаете, что делаете, но и проявляете прозрачность, а также упрощаете себе расстановку приоритетов и планирование собственных действий. нагрузка.»

Майкл Пиндус из

BrandExtract добавляет: «Видеть показатели и аналитику — это здорово, но ваш клиент (или начальник) должен знать, что это значит, почему это произошло и что вы планируете сделать, чтобы что-то исправить или воспользоваться положительным моментом.”

Теа Лиарокапи из

Moosend считает, что следующие шаги «должны быть практическими рекомендациями, основанными на отчете. Данные отчета ясно показывают, какие действия необходимо предпринять дальше, чтобы цель была достигнута быстрее, поэтому логично основывать на них краткосрочные стратегии ».

Подводя итог, Ниам Хоган из Web Clare говорит: «Дать клиенту знать, чего ожидать в будущем, — это важный аспект, позволяющий вовлекать его в процесс SEO с течением времени».

Чувствуете себя готовым создать отчет о поисковой оптимизации, который действительно прочтут ваши клиенты?

В итоге, это 39 показателей SEO, на которые стоит обратить внимание.В зависимости от целей вашего бизнеса некоторые из этих показателей могут быть более релевантными, чем другие. Мы рекомендуем отслеживать показатели, которые наиболее тесно связаны с вашими целями.

Как создать идеальный SEO-отчет для ваших клиентов

Создание идеальных отчетов по SEO для ваших клиентов дает вам возможность влиять на ваш рост, способствуя лояльности и молва, которые открывают вам больше возможностей и увеличивают ваш доход.

Что такое отчет SEO?

Отчет SEO — это обзор того, насколько хорошо ваш сайт работает в поисковых системах и соответствует лучшим практикам.Они часто используются, чтобы помочь клиентам найти области для улучшения своей стратегии SEO и более четко анализировать информацию, например:

Понимание трафика
Возможность видеть изменения ранжирования
Узнавать, сколько продаж / потенциальных клиентов приходит в

Идеальный отчет по SEO похож на шаблон бизнес-плана, он предназначен для того, чтобы держать вас в фокусе, помогать вам разобраться в ваших следующих действиях и создавать структуру для воплощения новых идей в кратком документе, который вы можете представить людям, с которыми вы можете подойти. за помощью.

Отчеты

SEO — это секрет успешных, счастливых и устойчивых отношений с клиентами.

Зачем нужно отправлять ежемесячные отчеты по SEO?

Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером или SEO-агентством, вашей целью всегда должно быть обеспечение постоянной ценности и результатов.

Так чем же здесь помогают отчеты SEO?

Что ж, преимущества отправки ежемесячных отчетов позволяют вам:

Считайте себя ценным экспертом.
Вы не можете повлиять на многие вещи. Вот почему аналитика, основанная на данных, еще более важна для подтверждения вашей ценности как эксперта, который может контролировать результаты.
Покажите клиенту, что вы активны.
Забота стоит дорого, но агентства, которые прилагают дополнительные усилия, в конечном итоге награждаются лояльностью и молва.
Воспользуйтесь преимуществами отслеживания.
Отслеживание позволяет получить более реалистичную картину того, где вы находитесь.Если вы делаете неправильные шаги, вы можете найти необходимые изменения, прежде чем отставать.
Расскажите о своем плане на будущее.
Вас наняли за то, что вы можете сделать для своих клиентов, основываясь на своем опыте. Показывать своим клиентам путь вперед — залог вашего успеха.

Таким образом, когда вы создаете отчеты для своих клиентов, вы должны делать одно:

Показывает ценность, которую вы предоставляете с помощью своих услуг SEO.

Имея это в виду, давайте посмотрим, что входит в отчет (и как они сообщают ценность клиентам).

Как сделать SEO-отчет (который хотят прочитать клиенты)

Ценный SEO-отчет наполнен метриками. Наиболее распространенные инструменты SEO используются для:

Отслеживание рейтинга
Аналитика страницы (пользователи, сеансы, просмотры страниц)
Отслеживание конкурентов
Отслеживание обратных ссылок

Вы можете использовать бесконечное море инструментов для сбора показателей, но наиболее распространенными являются:

Google Analytics
Google Search Console
Accuranker
Ahrefs

А если ваш бизнес социальный, вам нужно будет обратить внимание на инструменты аналитики социальных сетей.С этими инструментами вам не нужно больше данных. Вам нужен способ получить более точную и полезную информацию на основе уже имеющихся данных.

Хороший SEO-отчет объединит все эти элементы в единую связную историю.

Что включать в отчеты SEO:

Органический трафик
Показатели взаимодействия
Цели и конверсии
Целевые страницы и страницы содержимого
Рейтинги, ключевые слова и видимость результатов поиска
Показатели ссылок
Комментарии и тенденции

Давайте рассмотрим каждый из этих элементов более подробно, сосредоточив внимание на том, почему мы включаем их для клиентов.

1) Органический трафик

Вот где блистают такие инструменты, как Google Analytics. Google Analytics использует три основных показателя для измерения трафика: пользователи, сеансы и просмотры страниц.

Пользователей: Подсчет количества посетителей.

Сессий: Подсчет количества посещений пользователей.

Просмотры страниц: Количество просмотров страниц вашего сайта.

Обнаружение сообщений, не получивших трафика или некачественных, может привести к необходимости принятия мер, таких как аудит контента.Аудит контента дает вам возможность очистить все и сделать другие страницы лучше / качественнее.

Почему это важно для клиентов?

Для большинства клиентов получение большего количества органического трафика будет одной из основных целей найма вас для SEO. Одна из вещей, которые клиенты захотят знать, это:

Работает ли SEO и откуда идет мой трафик?

Здесь мы объясняем им это, разбивая, откуда исходит их органический трафик, предоставляя понимание того, как мы можем увеличить трафик в будущем, и даже объясняя причины любых падений.

Помните: цель SEO-отчетности — предоставить клиентам ценность. Убедиться, что они понимают, над чем вы работаете каждый месяц (и что вы проявляете инициативу), — большая победа для всех.

2) Показатели вовлеченности

Google Analytics отлично подходит для отслеживания показателей взаимодействия, таких как показатель отказов, продолжительность сеанса и количество страниц за сеанс.

Показатель отказов: Подсчет количества людей, закрывших вашу страницу, не выполняя никаких действий.

Средняя продолжительность сеанса: Средняя продолжительность времени, в течение которого пользователи взаимодействуют с вашим сайтом до закрытия.

Среднее количество страниц за сеанс: Среднее количество страниц, которые пользователи посещают перед закрытием.

Google Analytics позволяет быстро находить эти показатели без дополнительных настроек. Эти показатели вовлеченности помогают вам и вашим клиентам понять ваше влияние и имеют решающее значение для использования контента, который привлекает и удерживает пользователей.

Почему это важно для клиентов?

Показатели вовлеченности в контент важны для клиентов, потому что они показывают, насколько хорошо ваша контент-стратегия соответствует интересам пользователей.Это участие часто связано с общей прибыльностью, поскольку заинтересованные пользователи с большей вероятностью будут лояльны, с большей вероятностью совершат покупку и с большей вероятностью направят больше таких клиентов, как они.

3) Цели и конверсии

Во-первых, вам нужно определить, каковы ваши самые важные цели. Например, если вы хотите повысить узнаваемость и узнаваемость своего бизнеса, вам следует сосредоточить внимание на трафике от новых посетителей. Но если ваша цель — повысить лояльность клиентов, вам лучше сосредоточиться на повторных покупках.Вот еще несколько определений, которые помогут вам начать работу:

Коэффициент конверсии: Подсчет количества посетителей, выполнивших поставленную цель из общего числа посетителей.

Объем конверсии: Подсчет количества посетителей, достигших поставленной цели.

Общий доход: Подсчет общего полученного дохода.

Средняя стоимость заказа: Средняя сумма, потраченная на каждую покупку клиента.

Вы не можете улучшить то, чего не понимаете, поэтому очень важно отслеживать, что работает, а что нет в разных кампаниях.Ваш SEO-отчет должен связывать конверсии с вашей работой.

Почему это важно для клиентов?

Цели конверсии важны для клиентов, потому что они помогают измерить эффективность вашего маркетинга и установить ориентиры для улучшения. Вам необходимо ставить перед клиентами четко определенные и измеримые цели и сообщать о них, чтобы показать прогресс.

4) Целевые страницы и страницы содержимого

Целевые страницы и информационные страницы — это страницы, которые в настоящее время приводят к результатам.Отчет по целевой странице в Google Analytics показывает, как посетители попадают на ваши веб-сайты. Мы можем использовать эти данные, чтобы увидеть, как наши страницы генерируют трафик.

Целевая страница: Первая страница, просмотренная за сеанс пользователя.

Развертка содержимого: Предоставляет данные о страницах, сгруппированных по их подкаталогам.

Почему это важно для клиентов?

Целевые страницы и информационные страницы необходимы клиентам для понимания ценности текущей архитектуры сайта.Это позволяет вам определять пути клиента на вашем веб-сайте, которые в наибольшей степени способствуют успеху в бизнесе.

5) Рейтинги, ключевые слова и видимость результатов поиска

Рейтинги, ключевые слова и видимость в результатах поиска часто являются наиболее востребованными достижениями.

Когда вы смотрите на те же данные и следуете той же методике, что и ваши конкуренты, вы теряете свое конкурентное преимущество, чтобы получить их. Отслеживание своего рейтинга позволяет вам оценивать свою эффективность, развивая собственные идеи для написания собственных стратегий.

Вы можете развить это преимущество, собирая и интерпретируя больше данных с помощью инструмента отслеживания результатов поиска.

Почему это важно для клиентов?

Ранжирование, ключевые слова и видимость поиска важны для клиентов, чтобы связать результаты с действиями. Когда вы можете сообщить о более высоком органическом трафике в контексте того, какие поисковые запросы привели к этому трафику, ваши клиенты продолжат оказывать вам услуги.

6) Показатели ссылки

Показатели ссылок на вашем веб-сайте помогают определить важность ссылки путем взвешивания таких факторов, как: Сила домена: ранжирующий потенциал веб-сайта.

Сила страницы: Схожа с силой домена, но сфокусирована на конкретной странице.

Anchor Text: Текст, используемый для ссылки.

Всего новых / потерянных доменов: Просмотрите новые ссылки на свой домен и найдите потерянные ссылки для восстановления.

Более того, понимание того, как получить максимальную отдачу от ссылочного капитала, помогает поддерживать хорошую рентабельность инвестиций и получать больше органического трафика.

Вы можете использовать эти показатели построения ссылок для отслеживания успеха кампании.Надеюсь, вы заметите рост общего числа ссылок и доменов, наряду с увеличением домена вашего веб-сайта и надежности страниц.

Почему это важно для клиентов?

Метрики ссылок важны для клиентов, чтобы понять, как разные ссылки предоставляют разные значения. Некоторые клиенты даже попросят использовать свои минимальные метрики ссылок для построения ссылок в качестве полезного маркера, чтобы решить, какие ссылки являются ценными.

8) Комментарий и тенденции

Вот где вы должны отличиться.Как мы уже говорили ранее, со всеми этими инструментами вам не нужно больше данных. Вам необходимо получить более качественную и действенную информацию на основе уже имеющихся данных.

Знание вашего рейтинга по различным ключевым словам ничего не значит, если у вас нет процесса его изменения. Определение того, как ваш сайт реагирует на усилия, лучше проинформирует ваш текущий маркетинговый план и будущие инвестиции.

Но это только начало. Чтобы действительно сдвинуть стрелку, вам нужно сделать больше, чем просто указать на факты.Вам необходимо разработать утверждение, чтобы соединить точки, интерпретировать ситуацию и обозначить позицию того, что ваш клиент должен делать с этой информацией, чтобы двигаться вперед.

Почему это важно для клиентов?

Комментарии и тенденции важны для клиентов, чтобы выполнить их до того, как пространство или тактика станет переполненной. Сейчас появляется больше контента, сетей и продуктов, чем когда-либо прежде. Чтобы не потеряться в шуме, нужно находить и показывать комментарии и тренды.

Собираем все вместе

Все эти данные должны работать визуально, чтобы привести к выполнению.

К счастью, Piktochart позволяет легко создавать красивые отчеты без каких-либо навыков проектирования. Шаблон отчета по проекту SEO даже дает вам все необходимое, чтобы начать работу прямо сейчас.

Сводка

Отчеты

SEO дают обзор, чтобы помочь вашим клиентам увидеть прогресс в достижении своих целей и позиционировать вас как человека, который их достигнет.

Хороший SEO-отчет включает данные и идеи, которые подтверждают вашу позицию о том, как двигаться вперед. Поместите все это в наш отчет по проекту SEO, и вы сделаете правильные шаги, чтобы завоевать лояльность, молва и заявить о себе как о ценном эксперте.

Адам Стил — основатель и главный операционный директор Loganix, партнера по поисковой оптимизации для агентств и маркетологов. Мы создаем простые в использовании услуги SEO, которые помогают расширять бизнес. Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с нашими руководствами и шаблонами по SEO в блоге.

Анатомия идеального SEO-отчета: руководство

Независимо от того, работаете ли вы в качестве внутреннего SEO-специалиста или являетесь сотрудником агентства, отчеты — это то, что мы все должны создавать. Отчет SEO помогает продемонстрировать прогресс, достигнутый кампанией, демонстрирует рентабельность инвестиций и помогает обосновать, почему мы выбрали именно такой подход.

Тем не менее, SEO-специалисты обычно хотят заниматься SEO, а не составлять отчеты.

И по этой причине часто возникают большие расхождения в том, как разные агентства и внутренние команды сообщают об успехе SEO, как часто они это делают и какие показатели включают.

Наша цель — помочь вам понять, что идеальный SEO-отчет должен выглядеть как и что он должен включать.

Что такое отчет SEO?

Отчет по SEO — это эффективный способ сообщить заинтересованным сторонам (обычно вашему начальнику или клиенту) о влиянии ваших усилий по поисковой оптимизации на их бизнес.

Но есть одна проблема — многие отчеты по SEO мало что говорят читателю.

Мы находимся в 2020 году, и практически любой менеджер по маркетингу или владелец бизнеса знаком с тем, как использовать Google Analytics для просмотра статистики своего веб-сайта.Уже недостаточно отправлять один раз в месяц отчет, показывающий трафик за последние 30 дней и любые связанные с ним конверсии.

Заинтересованные стороны заслуживают большего, но в то же время никто не хочет читать более 100-страничный отчет, включающий все метрики под солнцем, многие из которых совершенно бессмысленны в контексте, который они представляют.

Отчет SEO должен показывать, как минимум:

Какой прогресс был достигнут?
Какие мероприятия были предприняты и их влияние?
Рекомендации для стимулирования дальнейшего роста.

Речь идет об отчетности по значимым показателям и эффективном сообщении о прогрессе в достижении заранее определенных KPI, а также о том, что способствовало достижению успеха, что не было столь эффективным и какие действия были предприняты.

Доверьтесь нам, когда мы говорим, что отличные отчеты по SEO помогают наладить хорошие отношения с другими; на них стоит потратить время, чтобы добиться правильного результата.

И наш недавний #Semrushchat в Twitter выявил некоторые из многих проблем, с которыми сталкиваются оптимизаторы поисковых систем, когда дело доходит до отчетности:

Очевидно, что нам нужна более согласованная форма отчетности; это то, с чем продолжают бороться многие оптимизаторы поисковых систем.

Почему вы должны составлять регулярный отчет по поисковой оптимизации?

Как мы все знаем, поисковая оптимизация имеет большое значение для большинства предприятий. Это канал, который привлекает все больше и больше инвестиций и внимания. Даже в 2018 году мировая SEO-индустрия оценивалась в 80 миллиардов долларов.

На кону очень многое. Компании полагаются на канал как на ключевую маркетинговую платформу, а владельцы бизнеса, финансовые директора и другие основные заинтересованные стороны хотят видеть окупаемость своих инвестиций.

По этой причине важно, чтобы вы регулярно рассылали отчеты о поисковой оптимизации, чтобы сообщать о ходе работы. Тем не менее, отчеты по SEO не менее важны для самих оптимизаторов, и их нельзя упускать из виду.

Правильно составьте отчеты о SEO, и ваша работа станет намного проще. С помощью правильного отчета вы можете быстро определить тенденции (как положительные, так и отрицательные), выявить области, требующие вашего внимания, и сразу увидеть идеи, необходимые для выполнения вашей работы.

И когда вы выбираете правильные показатели для отчета, ваши отчеты становятся еще более ценными.

Выбор показателей и ключевых показателей эффективности для отчетов SEO

Вам необходимо убедиться, что вы сообщаете о показателях, которые имеют значение, а они часто сильно различаются для разных предприятий. Выбранные вами метрики должны четко указывать на то, что отчеты используются как способ сообщения о прогрессе, успехе и действиях.

Сообщите слишком мало показателей, и вы не дадите истинной картины. Сообщите о слишком большом количестве, и любой, кто это прочитает, скорее всего, потеряет интерес.

Уловка для создания успешной SEO-отчетности состоит в том, чтобы четко продемонстрировать показатели, которые имеют наибольшее значение для бизнеса и рассматриваемого проекта. Потребности местного бизнеса в отчетности для их локальной стратегии SEO будут сильно отличаться от требований интернет-магазина и их стратегии SEO для электронной коммерции.

Конечно, есть много различных инструментов, которые вы можете использовать для создания отчетов SEO, и мы видели все, от электронных таблиц и текстовых документов до настраиваемых информационных панелей, используемых для отчетов о прогрессе.

Но реальность такова, что для создания лучших отчетов по SEO вы можете сделать это с помощью только следующих инструментов:

И это именно то, о чем мы собираемся рассказать вам. Мы рассмотрим, как использовать эти инструменты, чтобы получить ценные сведения, найти нужные показатели для измерения и собрать их в отличный отчет.

Мои отчеты через Semrush

Semrush предоставляет настраиваемые отчеты, которые упростят процесс создания отчетов. Мои отчеты великолепны, потому что они позволяют сочетать данные о вашей эффективности, включая интеграцию с Google Suite, с данными конкурентов.

Пользовательские отчеты

С помощью инструмента Semrush My Reports вы можете создавать, управлять и публиковать пользовательские отчеты SEO за несколько щелчков мышью. С помощью виджетов перетаскивания вы можете легко получить доступ к любым данным из десятков инструментов Semrush и скомпилировать все в один PDF-файл.

Вы можете добавлять данные из Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, Google My Business и более 40 инструментов Semrush.

Чтобы согласовать отчет с вашим брендом, вы можете добавить свой логотип, выбрать цвета и темы, удалить любое упоминание Semrush и добавить любую необходимую информацию.Брендированные отчеты доступны пользователям Agency Growth Kit.

Автоматизация отчетов

Эти отчеты можно автоматизировать для отправки регулярных отчетов вашему начальнику или вашим клиентам; отчеты можно отправлять ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Вы также можете установить собственный адрес для ответа, добавить свою подпись и сохранить настройки для будущего экспорта отчетов.

Отчеты с белой этикеткой доступны пользователям Agency Growth Kit.

Клиентский портал [скоро]

С помощью Semrush My Reports вы можете вывести отчеты о SEO для клиентов на новый уровень.

Вы можете создавать индивидуальные защищенные паролем порталы для своих клиентов, где они могут получать доступ к общим автоматическим отчетам 24/7.

Это сэкономит вам время на подготовку каждого отчета, так как в случае с клиентским порталом вам нужно только выбрать необходимые отчеты, установить интервал обновления и отправить клиенту учетные данные портала. Таким образом, ваши клиенты могут получить доступ к отчетам SEO в любое время, когда они им понадобятся, что весьма полезно, если вашим клиентам необходимо ежедневно проверять свои рейтинги или если им часто требуется обновление отчета об аудите сайта.Кроме того, предоставление вашим клиентам доступа к отчетам помогает построить прозрачные отношения между агентством и клиентом.

Клиентский портал доступен пользователям Agency Growth Kit.

Для получения подробных советов по использованию «Мои отчеты» посетите этот ресурс.

Создайте свой отчет SEO

Профессиональные, насыщенные данными и полностью настраиваемые отчеты за считанные минуты с помощью Semrush

Отчетность по техническому SEO

Техническая SEO охватывает такие вещи, как повышение скорости сайта, исправление неработающих ссылок, устранение ошибок 404 и многое другое.Эта сторона SEO связана с обеспечением правильной индексации и сканирования вашего сайта. А с точки зрения отчетности вы должны сообщать о техническом состоянии вашего сайта.

Вы должны выделить ключевые проблемы, которые необходимо решить с технической точки зрения, чтобы включить их в рабочий процесс или отметить как приоритетные.

Тематические отчеты Semrush — отличное место для начала.

Из инструмента аудита сайта вы можете просматривать и экспортировать тематические отчеты, которые охватывают:

Сканируемость
HTTPS
Международный SEO
Производительность сайта
Внутренние ссылки

Эти проблемы представляют собой отличный снимок и позволяют понятная сводка об общем состоянии вашего сайта и конкретных технических проблемах.Подробнее о тематических отчетах можно узнать здесь.

Снимок, который вы найдете на главной панели управления Site Audit, существует не просто так. Когда вы отчитываетесь перед клиентами и менеджерами, они часто не нуждаются (или не хотят) в сложностях. Представьте директору по маркетингу список из 404 ошибок, и вы получите пустой взгляд. Возможно, вы захотите начать с чистого и легко читаемого резюме — для этого и предназначена панель.

Упростить вещи и показать моментальный снимок общего технического состояния — это часто все, что нужно, особенно если ваша работа — сообщать об успехе.И, надеюсь, с технической точки зрения этот успех выглядит как очень небольшое количество технических ошибок.

Вы можете экспортировать данные из отчета аудита сайта прямо в Google Data Studio в правом верхнем углу.

Отчетность по ключевым словам и рейтингам

Сообщество SEO часто разрывается, когда дело доходит до дискуссий о том, должны ли мы по-прежнему сообщать о рейтинге ключевых слов в наших отчетах по SEO. Рейтинги — это давняя метрика, и в некоторых случаях трудно отказаться от ее использования в качестве метрики успеха.

В конце концов, более высокий рейтинг должен означать означает более высокий трафик и конверсию; но часто это немного сложнее. Если вы занимаетесь неправильным рейтингом, эти ключевые слова не приведут к конверсиям.

В любом случае некоторые клиенты ожидают увидеть, как растет их рейтинг, иногда на определенном уровне ключевых слов. Здесь можно использовать разные подходы, и мы рекомендуем сочетать ранжирование ключевых слов с четким указанием общей органической видимости.

Давайте рассмотрим это более подробно и посмотрим, как можно получить эти показатели.

Рейтинг ключевых слов

Когда дело доходит до отчетов о рейтинге ключевых слов, инструмент отслеживания позиции может значительно облегчить вашу работу.

Если вы еще не настроили это для своего домена, нажмите «Новое отслеживание позиции», и вы можете либо импортировать свой собственный список ключевых слов вручную, либо импортировать из кампании, Semrush или Google Analytics.

Тогда вы получите полное представление о ранжировании этих ключевых слов.Важно иметь возможность показать, как рейтинги улучшаются с течением времени, а не только в виде снимка.

Отслеживание позиций ключевых слов может быть отличным способом показать прогресс кампании на ранних этапах, когда, возможно, сайт еще не генерирует значительного увеличения органического трафика, но рейтинг растет.

Это то, что мы называем мягкой метрикой, которая является ключевым показателем прогресса, но не оказывает прямого влияния на бизнес сама по себе.

Средняя позиция и видимость обычных ключевых слов

Всегда полезно отображать тенденции в ваших отчетах.Они являются отличным индикатором достигнутого прогресса.

Когда вы составляете отчет по отдельным ключевым словам, вы, по сути, показываете их изолированно, но когда вы составляете отчет с использованием роста видимости, общих тенденций ключевых слов и средних позиций, вы в конечном итоге создаете лучшую картину.

Опять же, вы можете использовать отчет отслеживания местоположения, чтобы просмотреть и составить отчет обо всех этих выводах.

Давайте посмотрим, что вы можете использовать из этих данных и почему имеет смысл использовать их в качестве показателей в своем отчете:

Видимость помогает продемонстрировать общую тенденцию потенциального трафика вашего сайта, а оценка оценочного трафика указывает, какой объем трафика следует ожидать от обычного поиска.Отлично в качестве снимка, но его следует дополнить данными Google Analytics.

Интересным здесь является средняя позиция , , так как это можно использовать для демонстрации того, как ваш сайт занимает место в поисковой выдаче по всем ключевым словам — отличный показатель для верхней строки.

Но чтобы действительно показать влияние, выделите ключевых слов и распределения ранжирования разделов. Они дают фантастический обзор того, сколько ключевых слов вы оценили в разных сегментах позиции, а также как их распределение изменилось с течением времени.

По возможности старайтесь дополнять метрики моментальных снимков тенденциями и изменениями от периода к периоду, поскольку это, как правило, лучший способ продемонстрировать влияние с течением времени.

Отчетность по контент-маркетингу

Многие компании прямо сейчас вкладывают большие средства в контент-маркетинг и хотят видеть окупаемость инвестиций. Общие вопросы, на которые нам нужно ответить, чтобы убедиться, что наши отчеты дают ответы по контент-маркетингу, включают такие вопросы, как:

Какие страницы просматриваются чаще всего?
На какие страницы чаще всего попадает поисковая оптимизация?
Есть ли какие-либо пробелы в контенте с нашими конкурентами, которые нам еще нужно устранить?

Итак, давайте посмотрим, как их найти.

Наибольшее количество просмотров страниц

Важно, чтобы вы понимали, какие страницы вашего сайта получают наибольшее количество просмотров в результате обычного поиска. Это ваши самые популярные страницы, и вам нужно сосредоточиться на обеспечении конвертации трафика.

Но помимо этого, заинтересованным сторонам всегда полезно увидеть, какие страницы на сайте самые популярные — эта информация может дать представление о предстоящей разработке продукта или услуги или просто увидеть четкое указание на то, что нужные страницы открываются. видимый.

Перейдите в Google Analytics и выберите Поведение> Контент сайта> Все страницы.

Здесь вы видите (для установленного вами временного интервала) страницы с наибольшим количеством просмотров.
Обязательно отфильтруйте только органический трафик, если вы не хотите, чтобы другие каналы искажали ваши данные.

Мы рекомендуем показывать как минимум 25 лучших.

СОВЕТ : Google Analytics предлагает простую и эффективную интеграцию прямо в Google Data Studio.

Целевые страницы

Просмотры целевой страницы — это страницы, на которые чаще всего попадают в первую очередь через обычный поиск.

Эти данные показывают, какие страницы вашего сайта наиболее эффективны с точки зрения привлечения органического трафика.

Перейдите в Google Analytics и выберите Поведение> Контент сайта> Целевые страницы.

Как и выше, обязательно фильтруйте по органическому трафику.

Отчетность по построению ссылок

Ссылки остаются ключевым фактором ранжирования, и есть очень большая вероятность, что практически в любом отчете SEO нужно будет сообщать о ссылках.Но по каким конкретным ссылочным метрикам вы должны отчитываться для своего клиента и ключевых заинтересованных сторон? Давайте разберемся.

Связи, которые вы создали

Всегда выгодно быть прозрачным. Если вы правильно строите ссылки, вам нечего скрывать. Одно из самых больших колебаний клиентов, привлекающих поставщика SEO, заключается в том, что они обеспокоены качеством создаваемых ссылок.

Так что используйте свой отчет, чтобы продемонстрировать отличное качество и отличные ссылки, над которыми вы работали.

Обычно мы обнаруживаем, что импорт списка всех ссылок, которые вы создали за этот период, из файла Google Sheets в Google Data Studio, вместе с рейтингом авторитета (AS), и целевая страница идет хорошо. Вы также должны включить общее количество созданных вами ссылок и среднюю AS с момента начала работы.

Разбивка профиля ссылок

Перейдите к инструменту «Аналитика обратных ссылок», и вы увидите снимок профиля ссылок вашего домена. Использование этого обзора, пожалуй, самый эффективный способ сообщить об общем состоянии профиля.

Легко понять, но достаточно подробно, чтобы охватить:

Наиболее распространенные категории связывания доменов.
Облако текста привязки (важно, чтобы вы могли убедиться, что нет всплеска коммерческого текста привязки, который может быть вредным).
Обращение к доменам через AS.
Размер профиля связи с течением времени.
Разбивка nofollow по сравнению с отслеживаемыми.

Короче говоря, если вы хотите представить снимок профиля ссылки, лучшего способа сделать это просто не может.Конечно, вы также можете импортировать это прямо в Google Data Studio.

Новые и потерянные ссылки

Вы можете увидеть свои новые и потерянные ссылки (и ссылающиеся домены) как часть приведенного выше отчета, но это требует упоминания отдельно. Настоящая цель — увидеть рост размера и качества ссылочного профиля с течением времени, но простая природа тактики состоит в том, что ссылки действительно время от времени пропадают.

Будьте прозрачны и выделите все области, из которых вы потеряли ссылки, и проанализируйте их более подробно, дав вам возможность связаться и восстановить ссылку, если это возможно.

Рост профиля ссылок с течением времени

Опять же, это доступно как часть анализа обратных ссылок, но важно ссылаться на него отдельно. В большинстве случаев вы обнаружите, что у вас есть разрыв в ссылках с основными конкурентами; это нормально и является одной из причин, по которой вам нужно создавать ссылки.

Один из верных способов показать прогресс в ваших усилиях по построению ссылок — это показать, как, в частности, количество ссылающихся доменов увеличивается с течением времени.

Обязательно четко выделите это в своих отчетах, чтобы показать, как окупаются ваши усилия.

Состояние ссылочного профиля (Оценка токсичных ссылок)

Отчеты о состоянии вашего ссылочного профиля действительно важны, но часто упускаются из виду.

От плохих методов, предпринятых предыдущим SEO, до негативной атаки SEO, вы можете получить токсичные ссылки, указывающие на ваш сайт по разным причинам. И снова прозрачность — лучший подход здесь.

Использование снимка из инструмента аудита обратных ссылок — отличное дополнение к отчетам. Это дает возможность изобразить (надеюсь) низкую токсичность ссылок, ведущих на ваш сайт, а также выделить ваш план действий по отклонению или удалению любых, которые считаются токсичными или потенциально токсичными.

Отчетность по местному SEO

Если вы ведете местный бизнес, вы должны быть знакомы с Google My Bussiness. Это важная платформа для любого бизнеса, который физически присутствует или обслуживает клиентов по их собственным адресам.

Как оптимизатор поисковых систем, вам необходимо сообщать об этой платформе; это главное дополнение, которое вы хотите добавить в свои отчеты, когда работаете над локальным SEO.

По умолчанию вы не можете интегрировать Google Мой бизнес с Data Studio, но с помощью коннектора вы можете это сделать.

Какие показатели важны для локального SEO?

Для начала мы рекомендуем:

Показы
Просмотры
Всего действий
Просмотры фотографий (продавцы)
Просмотры сообщений
Отзывы
Средний рейтинг обзора

Это все ключевые показатели, которые имеют значение местным предприятиям; покажите прогресс вашей кампании и создайте темы для обсуждения. Если вы хотите добавить больше информации в специальный локальный отчет о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с нашим руководством здесь.

Отчетность по конверсиям

Конверсии являются источником жизненной силы любого бизнеса и во многих отношениях являются основными ключевыми показателями эффективности любой SEO-кампании.

В конце концов, мы проводим SEO-кампании для увеличения посещаемости веб-сайта и связанных с ними конверсий, чтобы генерировать потенциальных клиентов или делать продажи — это означает, что это конечная цель. Мы должны сообщать о конверсиях; в противном случае мы действительно сообщаем только часть картины.

И поверьте нам, когда мы говорим, что инвестиции делаются с расчетом на получение финансовой отдачи.Вы знаете, что они говорят; рейтинги — это тщеславие, конверсии — здравомыслие. Абсолютно важно, чтобы в ваших отчетах по SEO четко отображались эти показатели конечной цели.

Надеюсь, что к этому моменту вы уже обсудили со своим клиентом или начальником важные конверсии, поэтому обязательно укажите их.

Не группируйте разные типы конверсий

Не поддавайтесь соблазну группировать разные конверсии вместе, чтобы показать «все конверсии»; Это бессмысленно и часто расстраивает тех, кто читает отчет.Если вы делаете заказы на своем сайте, но также получаете запросы из формы, у вас должно быть два разных раздела для них в вашем отчете.

Самый эффективный способ импортировать конверсии в ваш отчет — из Google Analytics, импортируя либо целевые конверсии, либо транзакции электронной торговли (или и то, и другое, если необходимо).

Подробнее о том, как это сделать, можно узнать здесь.

Другие вещи, которые вы можете включить в отчет SEO

Помимо отчетов по ключевым показателям, мы всегда рекомендуем вам включать пару сводных слайдов в отчеты SEO.

Как минимум это должно быть:

Мероприятия, завершенные в этом месяце

Что вы делали в этом месяце? Это ваш шанс наглядно продемонстрировать, где были использованы предоставленные вам ресурсы.

План на следующий месяц

Здесь вы можете продемонстрировать, над чем вы будете работать в следующем месяце. Опять же, это создает основу для действий, которые вы будете выполнять в течение следующих 30 дней, и четко определяет ожидания; это действительно важно для эффективного общения, но о нем часто забывают.

Профессиональная сводка

Сам по себе отчет — это просто числа и графики. Вы должны убедиться, что добавляете контекст, вставляя свое профессиональное резюме.

Дела идут хорошо? Скажите, что способствовало этому.
Дела идут не так хорошо? Аналогичным образом объясните проблемы.

Использование одного пейджера, подобного этому, может иметь большое значение для информирования о прогрессе на более широком уровне и может помочь подготовить почву для ежемесячных звонков по телефону.

Шаблон отчета SEO, который вы можете использовать

Теперь вы знаете основные показатели, о которых следует сообщать своим клиентам или начальнику, но как превратить их в настоящий отчет?

Итак, первое, что нужно понять, это то, что отчеты почти всегда должны быть адаптированы для клиента или компании, на которую вы работаете. У каждого бизнеса есть свои требования и конкретные показатели, которые имеют значение, и вам необходимо эффективно общаться, используя их.

Тем не менее, вам нужна отправная точка.И, насколько нам известно, это использует Google Data Studio. Возможно, вы привыкли представлять своим клиентам отчеты со статическими снимками, файлы PDF, документы Word, электронные таблицы — обычно в конце каждого месяца, но, как мы уже говорили, клиенты заслуживают большего.

Google Data Studio позволяет создавать информационные панели, которые обновляются в режиме реального времени.

Прошли те времена, когда создавались статические отчеты, и мы твердо уверены, что в 2020 году вам нужно будет предоставлять отчеты, которые позволят вашим клиентам или начальнику отслеживать прогресс по телефону в любое время .

И это то, над чем мы в конечном итоге будем работать, после глубокого погружения в некоторые метрики, которые вы могли бы включить в свои отчеты. Не все еще знакомы со студией данных; мы рассмотрим, где можно получить аналитические данные об отчетах, которые могут вам понадобиться и вне среды студии данных.

Здесь, в Semrush, мы недавно запустили наш собственный SEO-шаблон Google Data Studio, чтобы немного упростить настройку потрясающих отчетов.

И мы рекомендуем вам использовать его в качестве отправной точки.Это также отличный способ познакомиться с GDS, если вы не использовали ее раньше. Этот шаблон — идеальный способ создать отправную точку для создания отличной информационной панели отчетности, которую вы можете использовать и дальше настраивать в соответствии со своими потребностями.

И если вы хотите поднять свои навыки работы со Студией данных на новый уровень, вот несколько замечательных ресурсов, которые мы рекомендуем вам изучить и поучиться:

Погрузитесь и поиграйте; Как только вы освоите GDS, вы научитесь любить его и поймете, что существует множество способов вывести вашу отчетность на новый уровень.

Итак, мы приступаем к практическому руководству по созданию лучших отчетов по SEO с использованием действительно важных показателей.

Обязательно запомните основную цель вашего отчета, сообщая об успехе и прогрессе, и не ошибетесь.

Не включайте метрики ради них и всегда разговаривайте с клиентами или заинтересованными сторонами в своем бизнесе, чтобы узнать, как вы можете облегчить их работу с помощью отправляемых отчетов.

Создайте свой SEO-отчет

Профессиональные, насыщенные данными и полностью настраиваемые отчеты за считанные минуты с Semrush

8 основных SEO-отчетов, которые можно создать для вашего клиента в 2021 году

Хотите узнать секреты лучших маркетологов всего за несколько минут 5 минут в день? Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию Marketing School Pro, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, практическим советам и закрытому сообществу, которое сделает вас умнее! Кликните сюда, чтобы узнать больше.

Отчетность всегда была неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

Качественный отчет по SEO необходим для того, чтобы вы или ваши клиенты могли легко измерить и сравнить (с предыдущими отчетами) рентабельность инвестиций от их интернет-маркетинга. Так вы узнаете, растет ваш бизнес или нет.

Как правило, достаточно составить ежемесячный отчет — чаще это пустая трата времени, а реже — не удержать вас в курсе.

Думайте об отчете SEO как о табеле успеваемости, который вы получали каждый семестр в школе: это краткое и подробное резюме вашей успеваемости по различным предметам, которые вы (предположительно) изучали.Когда вы получили C + по математике, это показало вам, что вам нужно усерднее работать, чтобы совершенствоваться, а когда вы получили пятерку по истории, вы могли быть уверены (на данный момент, во всяком случае), что вы компетентны в этом предмете.

Старые показатели SEO, такие как контент и обратные ссылки, по-прежнему важны, поэтому не следует игнорировать их в пользу более новых, «более привлекательных» показателей голосового поиска и поиска с нулевым кликом при обмене данными отчетов с вашими клиентами.

Давайте узнаем , почему так важно подготовить качественный SEO-отчет, а затем , как сделать это за 8 простых шагов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Почему важна отчетность по SEO

Но вы не хотите просто скопировать и вставить тонны данных в электронную таблицу и отправить ее своему клиенту по электронной почте с пометкой «Удачи!» Скорее всего, вы не только включите нерелевантную информацию и цифры, но и не поможете вашему клиенту.

Хороший отчет по SEO — это отчет, в котором вы, эксперт по SEO, отбираете релевантные данные, анализируете их, чтобы понять, что они означают, резюмируете их таким образом, чтобы ваш клиент (т.е. , а не специалист по SEO) мог понять, а затем предлагает следующие шаги.

Подготовка подробного и легкого для понимания отчета — единственный способ убедить ваших клиентов в том, что ваш опыт и знания идут им на пользу.

Создание информативных отчетов по SEO важно для:

Определить эффективность вашей стратегии SEO
Определить области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении
Понимать, что посетители вашего сайта ищут и где они сталкиваются с проблемами на вашем сайте
Найдите наиболее эффективный и наименее эффективный контент, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга.
Выявление тенденций в потребностях потребителей
Измерение коэффициентов конверсии
Измерение рентабельности инвестиций клиента

Dive Deeper:

Подготовьте свои отчеты по SEO за 2020 год за 8 шагов

Ваши клиенты должны легко понять ваш отчет, поэтому не готовьте запутанные отчеты по SEO, которые могут занять несколько часов, чтобы раскрыть основной смысл цифр, упомянутых в нем.Ваш SEO-отчет должен быть актуальным, интересным (да, интересным!) И простым для понимания. Вот восемь шагов, чтобы подготовить отличный SEO-отчет:

Шаг 1: Определите свои KPI

Хотя у вас может возникнуть соблазн просто загрузить рейтинги ключевых слов и отчеты об органическом трафике и показать их вашему клиенту, но это может не так. будет достаточно, чтобы продемонстрировать ваш общий план SEO.

Перво-наперво: всегда обсуждайте со своим клиентом (или своей собственной командой, если вы готовите эти отчеты собственными силами), каковы их цели, чтобы вы знали, что включить в отчет.Четкое определение ключевых показателей эффективности (KPI) и того, как вы планируете их достичь, поможет вам окончательно продемонстрировать, как вы продвигались к этим целям с помощью данных, представленных в отчете.

Вот несколько важных показателей SEO, которые вы должны включить в свой отчет:

Ссылки: Ссылки остаются важным фактором ранжирования на 2021 год. Исследование, опубликованное на Moz, показало, что действительно существует сильная корреляция между ссылками и рейтинги. Вы должны уделять пристальное внимание своим профилям обратных ссылок, особенно с учетом базового обновления за март 2019 года, в котором основное внимание уделяется «Google отдает предпочтение веб-сайтам, особенно когда пользователи ищут чувствительные ключевые слова YMYL, которые могут обеспечить более высокий уровень доверия.”
Рейтинг сайта: Органический трафик, который получает сайт, прямо пропорционален его позиции в поисковой выдаче. В 2019 году первые пять органических результатов в Google получили 67,60% всех кликов, при этом только первая позиция получила 31,7%. Кроме того, перемещение вверх на позицию на одну в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%. Это означает, что отслеживание органического рейтинга важно как никогда. Вы должны отслеживать органический рейтинг и четко указывать, на сколько позиций сайт поднялся или опустился в рейтинге.
Органический поисковый трафик: Отслеживание органического трафика — по целевой странице и местоположению — это лучший способ измерить влияние вашей стратегии SEO. Это поможет вам определить страницы, которые получают самый высокий органический трафик, и выявить страницы, которые все еще нуждаются в улучшении. Вы можете разместить свой CTA на страницах с наибольшим трафиком, чтобы увеличить количество конверсий.
Органический коэффициент конверсии: Может быть, ваш сайт привлекает тысячи посетителей каждый месяц, но если он не конвертируется, все ваши усилия по поисковой оптимизации будут потрачены зря.Следовательно, вы должны четко указать в своих отчетах трафик и конверсий. Важно отметить, что «конверсия» не эквивалентна «продаже». Например, посетитель, заполняющий форму, можно отслеживать как конверсию, но это не обязательно способствует продаже.
Рентабельность инвестиций в входящий маркетинг: Расчет рентабельности инвестиций в входящий маркетинг помогает оценить ваши ежемесячные и годовые результаты с точки зрения дохода. Это также поможет вам определить, какая стратегия SEO требует дополнительных инвестиций в ближайшие дни и месяцы, а какие задачи просто тратят бюджет.
Жизненная ценность клиента: Этот KPI поможет вам определить, сколько стоит клиент для бизнеса.
Доход от продаж: Клиенты определенно хотят знать объем продаж, который они смогли произвести за квартал. Отслеживая доход от продаж, вы можете продемонстрировать эффективность своих SEO-кампаний.
Стоимость лида: Это покажет вам, во сколько ваши усилия по SEO обходятся клиенту, чтобы привлечь внимание. Сравнение с ценой PPC за лид ясно определит превосходство одного канала над другим.
Авторитет страницы и домена: PA и DA помогают определить способность конкретной страницы / домена занимать место в поисковых системах. Отслеживание этого показателя и сравнение его с вашим ближайшим конкурентом поможет вам определить количество усилий, необходимых для получения наилучших результатов для ваших клиентов.

Имея в виду все эти ключевые показатели эффективности, перейдем ко второму этапу — подготовке отчетов о состоянии сайта.

Погрузитесь глубже:

Шаг 2. Подготовьте отчет о работоспособности сайта

Общее состояние веб-сайта имеет огромное влияние на SEO.

Подобно показателям физического здоровья, которые ваш врач ежегодно оценивает во время ежегодного медицинского осмотра — артериальное давление, сердце, легкие, неврология, глаза, уши — здоровье веб-сайта должно быть оценено до того, как будут предприняты какие-либо другие шаги, чтобы вы могли посмотрите, с чем вы работаете. Время загрузки страницы, неработающие ссылки, показатель отказов и продолжительность сеанса — вот некоторые из показателей, которые влияют на рейтинг сайта.

Вот наиболее важные метрики, которые вы должны включить в отчет о состоянии сайта:

Проиндексированные страницы
Скорость сайта
Элементы AMP
Разметка схемы
Время ответа сервера
Ошибки сканирования
Неработающие ссылки
Отсутствуют или повторяющиеся метатеги
Страница просканирована за день
Плохие перенаправления
Время, затраченное на загрузку страниц
Проблемы безопасности
Авторитет домена и авторитет страницы
Структура URL

Вы можете проверить состояние своего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Ubersuggest , Woorank и проверка сайта SEO.

Ubersuggest будет отслеживать различные проблемы, такие как скорость сайта, неработающие ссылки, перенаправления, заблокированные страницы, проблемы с безопасностью, низкое количество слов и т. Д., И даст вам сводку проверки работоспособности:

Он также показывает, сколько влияет на вашу SEO-оптимизацию и дает рекомендации по их устранению:

Woorank может помочь вам найти проблемы, которые могут повлиять на ваше SEO, такие как проблемы на странице, статус HTTP, индексация, возврат ошибки тегов и проблемы канонизации с помощью инструмента сканирования сайта.Затем он окрашивает результаты (красный, оранжевый, синий), чтобы помочь вам расставить приоритеты, что нужно сделать в первую очередь:

Два основных преимущества использования Woorank:

Это гарантирует, что поисковые системы могут сканировать и понимать ваш контент.
Позволяет экспортировать данные технического отчета SEO в форме PDF. Вы можете поделиться этим PDF-файлом со своими клиентами (если у них есть отдельная команда разработчиков) или загрузить отчет самостоятельно и внести изменения для эффективной оптимизации сайта.

SEO Site Checkup проверяет карту сайта, robots.txt, скорость сайта, безопасность, удобство использования на мобильных устройствах, перенаправления и другие проблемы.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL вашего сайта, и он вернет полный отчет SEO. Как вы можете видеть на изображениях ниже, этот инструмент отображает количество выполненных HTTP-запросов, время загрузки страницы и проблемы в структуре URL.

Кроме того, вы можете отслеживать элементы AMP (Accelerated Mobile Pages).AMP помогает ускорить загрузку сайта для мобильных пользователей. Однако он не предлагает столько элементов на странице, сколько их аналоги без AMP, поэтому важно проверить действительность ваших страниц AMP с помощью инструмента тестирования AMP .

В конце дайте клиенту краткое описание следующих шагов, которые необходимо предпринять для устранения выявленных проблем.

Шаг 3. Подготовьте отчет об органическом трафике и взаимодействии

При подготовке отчета об органическом трафике и взаимодействии укажите, как работал сайт до того, как вы начали работу, и какой прогресс был достигнут до настоящего момента.Это поможет вам выделить улучшения, сделанные за определенный период времени.

Отчет об органических каналах (Google против Bing против Yahoo)
просмотров страниц
страниц за сеанс
Время, проведенное на странице и средний сеанс продолжительность
Органический CTR
Органические посещения по местоположению и устройству
Показатель отказов
Глубина прокрутки
Новое vs.Вернувшиеся посетители
Частота выхода и самые популярные страницы выхода
Частота повторных пользователей
Новые подписчики
Количество репостов / комментариев
Целевая конверсия и отслеживание событий

SEMrush позволяет отслеживать количество новых пользователей, рейтинг кликов, новые сеансы, страницы / сеанс, показатель отказов, ранжирование и несколько других показателей для вашего обычного поискового трафика.В зависимости от целей вашего проекта вы можете сравнить несколько показателей за предыдущий период:

Hubspot может отслеживать большинство показателей, которые делает SEMrush, в дополнение к предоставлению ежемесячного отчета по трафику для удобного сравнения:

Ahrefs отслеживает мировой органический трафик. Это также позволяет вам фильтровать входящий трафик по местоположению, чтобы вы могли видеть, откуда приходит большая часть вашей аудитории. Это полезно, поскольку позволяет создавать кампании с учетом местоположения и дополнительно увеличивать органический трафик.Вы можете сравнивать органический трафик по месяцам и годам для каждой группы страниц или категории:

Google Search Console позволяет отслеживать долю поискового трафика от «общих» фраз по сравнению с «фирменными» фразами. . Хорошо выполненная SEO-кампания привлекает больше трафика из небрендовых поисковых запросов.

Нажмите Performance> + New > Query :

Введите название вашего бренда и отфильтруйте по Queries, содержащие :

Затем вы увидите общее количество брендированных кликов и количество показов, которые ваш сайт получает для брендированных терминов:

Чтобы отслеживать долю поискового трафика по общим фразам, измените фильтр на Запросы, не содержащие :

Hotjar позволяет отслеживать глубину прокрутки, чтобы понять, насколько тщательно вы аудитория потребляет ваш контент и где на странице они перестают читать контент.Этот инструмент позволяет визуализировать движения мыши, места кликов посетителей, а также то, на что они смотрят или игнорируют.

Существуют различные конкретные типы тепловых карт, такие как карты прокрутки, карты кликов и карты перемещения, которые помогают лучше понять различные аспекты производительности вашего сайта.

Crazy Egg отслеживает, где ваши посетители нажимают, какие части страницы они просматривают и пользовательские записи, которые позволяют вам в реальном времени просматривать действия посетителей на вашем веб-сайте.Вы можете использовать данные, полученные с помощью инструментов измерения глубины прокрутки и тепловой карты, чтобы оптимизировать такие показатели взаимодействия, как время на странице и показатель отказов.

Погрузитесь глубже:

Шаг 4: Подготовьте отчет об органических конверсиях

При подготовке отчета по органическим конверсиям вы захотите рассказать своему клиенту, как его сайт работал раньше и что текущий статус. Это поможет вам выделить улучшения в органических конверсиях по месяцам или за любой конкретный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет по обычным конверсиям:

Органические продажи
Количество заполненных форм и звонков
Коэффициент конверсии новых посетителей
Коэффициент конверсии вернувшихся посетителей
Коэффициент отказа от корзины
Стоимость на конверсию
Целевые страницы с наибольшей / наименьшей конверсией
Конверсии по устройству и местоположению
Общая ценность клиента

Вы можете отслеживать обычные коэффициенты конверсии, создав собственный отчет с помощью Google Analytics .Выполните следующие действия, чтобы подготовить пользовательский отчет:

Войдите в свою учетную запись Google Analytics
Выберите веб-сайт, для которого вы хотите подготовить отчет из списка
Щелкните вкладку настройки (на левой панели)
Нажмите + Новый пользовательский отчет
Добавьте соответствующие показатели (коэффициент конверсии целей, сеансы, достигнутые цели, обычные поиски), которые вы хотите отслеживать, в поле Группы показателей :

Теперь вы будете перенаправлены к вашему новому отчету.Всегда включайте краткое изложение следующих шагов, которые необходимо предпринять, чтобы улучшить производительность этих показателей для вашего клиента.

Шаг 5: Подготовьте отчет об анализе обратных ссылок

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в свой отчет об анализе обратных ссылок:

Коэффициент распределения ссылок
Dofollow по сравнению с ссылками Nofollow
Процент точного соответствия якорного текста
Количество ссылок, полученных за последние 30 дней
Отношение обратной ссылки к ссылающимся доменам
Авторитет домена и страницы
Брендированный и небрендированный текст привязки
Оценка доменов за спам
Поток цитирования
Поток доверия

Вы можете использовать такие инструменты, как Moz, CognitiveSEO и Majestic проведут аудит обратных ссылок.

Moz позволяет обнаруживать домены, которые ссылаются на ваш веб-сайт, проверять их авторитетность домена, текст привязки, оценку спама обратных ссылок и многое другое. Анализ качества входящих ссылок поможет вам определить количество некачественных обратных ссылок на вашем сайте, которые могут увеличить шансы на штраф:

CognitiveSEO помогает вам визуализировать естественность всего вашего ссылочного профиля, позволяя предотвратить штрафы поисковой системы. Вы можете проверять количество ссылок dofollow / nofollow, количество новых / потерянных ссылок на ежедневной основе, количество ссылающихся доменов и количество неестественных ссылок на ваш сайт:

Majestic поможет вам отслеживать общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, ссылающихся IP-адресов и подсетей.Он также отображает поток доверия, поток цитирования, плотность ссылок и тексты самых популярных якорей.

Монитор обратных ссылок может помочь вам легко идентифицировать IP-адреса C-класса. Важно проверить общее количество IP-адресов C-класса, чтобы определить, использует ли ссылка с веб-сайта общий IP-адрес с другими веб-сайтами. Если ответ положительный, это может повредить PageRank вашего сайта.

Чтобы выполнить поиск, найдите IP-адрес класса C, наведя указатель мыши на IP-данные ссылки, а затем введите его в поле поиска:

Источник

Все важные выводы должны быть включены в качестве краткое изложение в отчете для вашего клиента, а также отдельный раздел о дальнейших действиях, которые необходимо предпринять.

Погрузитесь глубже:

Шаг 6: Подготовьте отчет о рейтинге

При подготовке отчета о рейтинге укажите, по скольким ключевым словам ранжируется веб-сайт вашего клиента и как эти ключевые слова работают с точки зрения вовлеченности. Выделите все новые ключевые слова, которые вы добавили или удалили за последний квартал.

Вы можете создать отчет о рейтинге с помощью такого инструмента, как Agency Analytics , который предоставляет отчеты о рейтинге для Google, Bing, Google Mobile и Google Local.Вы можете выбрать метрики, местоположения и ключевые слова для отслеживания, и Agency Analytics вернет подробный отчет о рейтинге ключевых слов (самое приятное то, что он сообщает рейтинг ежедневно!):

Это также позволяет отслеживать ключевые слова по почтовому индексу. , город, штат и страна. Это полезно, поскольку показывает, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта и из какого места. Отчет включает позиции ключевых слов, тенденции и объемы поиска. Это позволяет вам показывать своим клиентам самые эффективные ключевые слова.

Шаг 7. Подготовка отчета о избранных фрагментах / голосовом поиске

При подготовке отчета голосового поиска выделите ключевые слова, по которым клиент начал ранжирование в избранных фрагментах, так как это поможет в голосовом SEO.

SEMrush позволяет вам проверить, сколько избранных фрагментов уже есть на вашем веб-сайте и сколько новых возможностей присутствует. На вкладке Уже добавлено показаны ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется как избранный фрагмент, а «Расчетная оценка. полученный трафик »показывает, сколько трафика ваш веб-сайт генерирует с помощью избранных фрагментов:

. Он также показывает, сколько из ваших целевых ключевых слов (которые вы добавили в свою кампанию) имеют избранные фрагменты.По умолчанию вкладка сортируется по разнице в органических позициях между вашим доменом и URL-адресом, который в настоящее время показан во фрагменте.

Это позволяет вам просматривать избранные фрагменты, к которым вы ближе всего и по которым у вас есть хорошие шансы попасть в верхнюю часть поисковой выдачи.

Вкладка Lost показывает ключевые слова, для которых веб-сайт был в избранном фрагменте в первую установленную дату, но теперь был передан другому домену. Вы можете повторно оптимизировать эти части контента, чтобы снова начать ранжирование в качестве избранного фрагмента.

Хотя Google Search Console еще не предоставляет никаких отчетов для голосового поиска, вы все равно можете идентифицировать голосовых запросов : те запросы, которые длиннее, имеют разговорный тон, имеют правильный формат вопроса. Например, при вводе текста пользователь может использовать такой запрос, как «избранный фрагмент», но при выполнении голосового поиска пользователь может сказать «что такое избранный фрагмент?»

Включите детали разметки схемы в свой отчет по избранному фрагменту, например, сколько страниц на сайте имеют неправильную схему:

Схема — это семантический словарь тегов, который позволяет владельцам веб-сайтов встраивать структурированные данные на свои веб-страницы, чтобы поисковые системы может четко понимать, интерпретировать и представлять контент в ответ на поисковый запрос.

Вы можете создать отчет о разметке схемы в Google Search Console . Чтобы найти отчет о разметке схемы, щелкните Search Appearance> Structured Data . Это позволит вам выявить и исправить ошибки в схеме вашего сайта:

Выделите количество ключевых слов, которые ранжируются как избранные фрагменты (отслеживайте разницу в рейтинге), количество новых ключевых слов, которые только начали ранжироваться, объем трафика, который они смогли создать, и его влияние на конверсии.Вы также можете упомянуть любые новые ссылки, которые вы могли получить из-за того, что страница занимает более высокое место в поисковой выдаче, в качестве избранного фрагмента.

Погрузитесь глубже:

Шаг 8: Подготовьте отчет о содержании сайта

Независимо от того, насколько хороша ваша стратегия в отношении содержания, всегда есть возможности для улучшения. Отчет о содержании сайта поможет вам определить, какой контент больше всего нравится вашей аудитории.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в отчет о содержании вашего сайта:

Охват
Новые посещения
Входящие ссылки
Социальные сети
Комментарии
Процент повторных клиентов
Коэффициент оттока
Коэффициент конверсии
Средняя глубина чтения

С помощью Buzzsumo вы можете увидеть, какой контент наиболее распространен в каналах социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn и Twitter:

Проанализируйте E.В. (опыт, авторитет, доверие) детали в отчете по вашему сайту. Контент с более высоким E.A.T. оценки имеют больше шансов занять более высокое место в поисковой выдаче, потому что Google считает их экспертами в своей области. Обязательно проверьте опыт автора, создавшего контент, авторитет веб-страницы и общее доверие к домену.

Заключение

После того, как вы определили свои ключевые показатели эффективности и скомпилировали все эти отчеты, добавьте сводку и дорожную карту, чтобы помочь клиенту легко понять, над чем вы работали в последний месяц и какой эффект он имел на преобразованиях.Резюме может быть подробным описанием всего, что вы сделали в этом месяце (если вы чувствуете, что ваш клиент поймет), или просто основных моментов ваших заметных побед и основных проблем:

Помните, качественный отчет SEO поможет вам определить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации.

Показываем результаты работы: как создавать понятные и привлекательные SEO-отчёты?

1. Определите цель

2. Сформулируйте гипотезу

примеры, разбор главных разделов, вопросы к подрядчику

Параметры для всех типов KPI

Общая статистика по позициям

Динамика переходов из поисковых систем за отчетный период

Переходы из поисковых систем

Поисковый трафик за отчетный период (по дням) в сравнении с аналогичным периодом за прошлый год

Распределение трафика по каналам

Популярные посадочные страницы из поисковых систем

География посетителей

Тип устройств, с которых были переходы за отчетный период

График ссылочной массы

Для тарифов по трафику

Для тарифов по позициям

Заключение

Отчет по SEO продвижению📊 примеры и шаблон SEO-отчета

Что такое SEO-отчет

Чем отличается хороший SEO-отчет от плохого

Что обязательно должно быть в SEO-отчете

Выбор метрик для отчета и показателей KPI

Какие бесплатные инструменты использовать при создании отчета

Сервисы для создания автоматических seo-отчётов

SEO-reports

Reportkey

SE Ranking

SEOWORK

AgencyAnalytics

Semrush

Сравнительная таблицах сайтов для генерации SEO-отчетов

Что показывать в отчете для Local SEO

Как сделать SEO-отчет в Google Data Studio

Готовые шаблоны SEO-отчетов

8 основных SEO-отчетов, которые нужно создать для вашего клиента в 2021 году

Как создавать отчеты по SEO — 37 экспертов делятся своими лучшими советами

# 1 Как вы справляетесь с необоснованными запросами на отчетность? Или вы обычно сообщаете так, как просит клиент?

Роб СТОУБОС, управляющий директор Odyssey New Media Ltd.

ПОЛ СИММС, Reflect Digital

АДАМ РАУЛС, Агентство входящего маркетинга

РИА ФИСЦИНА, Active Web Group

ВИННИ ЛА БАРБЕРА, imFORZA

АНДРЕ ШОЛЬТЕН, Google Analytics + менеджер тегов, специалист по поисковой оптимизации и скорости загрузки сайта

МАРКУС МИЛЛЕР, Котелок

РУТ БЕРР РИДИ, новинка

УЭЙН БАРКЕР, БУМ

КРЕЙГ МАКДЕРМОТ, Реддико

ДЖОШУА ПАНТЕР, SEO-стратег atom42

# 2 Каких наиболее важных ошибок следует избегать, сообщая клиентам о прогрессе в SEO?

ДАНИЭЛЬ ТАННЕНБАУМ, консультант Tudor Lodge

ТОМАС АСТРУП ЙЕНСЕН, iProspect Дания

Эшли Мэйсон, Miromedia

СЭМ ХЕРЛИ, основатель optim-eyez

ДЖОН КАЙОЗЗО, SEO Inc.

ААРОН АГИУС, Громче.Онлайн

ШЕЙН БАРКЕР, Shane Barker Consulting

Стивен Кенрайт, брендовый3

БРИ МОРЕ, WL Digital Marketing

СЕСАР ФЕРНАНДЕС ИЗА, Optimizaclick

КАСПАР ШИМАНСКИЙ, SEO эксперт SearchBrothers

АННАБЕЛЬ КЛАРК, Upperdog

Майкл Филд

# 3 В чем основные различия между отчетами, которые вы используете для внутреннего пользования, и отчетами, которые вы отправляете клиентам?

ДЭНИЕЛ ФОЛИ, Assertive Media

SUSAN DOLAN, SEO WEB MARKETING

TOM SHURVILLE, Distinctly

DIPTA MALIK, UWP Group

CATHERINE DIX, Web Profits

AJ KOHN, Blind Five Year Old

FERNANDO Macia, human level communications

FARHAD DIvecha, AccuraCast

#4 What’s your personal best tip for SEO reporting?

DEVON SPRAGUE, MBA at range marketing

MATTEO MONARI, Agency Director of BizUp

JONATHAN JENKINS, Thrive Internet Marketing Agency

AJ GHERGHICH

MARCUS TANDLER, Managing Director at RYTE

Правильный отчет по SEO-продвижению — ASTY.PRO

Правильный отчет по SEO-продвижению

Правила составления хорошего SEO отчета

4. Page Speed Insights