Отчет по сео продвижению пример: Страница не найдена — Referr-service.com — система крауд-маркетинга в СНГ, Европе, США

Содержание

Что нужно знать руководителю о SEO?

Поисковое продвижение, оно же SEO — работа по выведению сайта в ТОП Яндекс и Google. Услуга пользуется популярностью у многих владельцев бизнеса. Однако, когда дело доходит до отчетности от исполнителя, многие руководители не могут корректно оценить качество работы из-за сложной терминологии или достаточно условных показателей. Сегодня мы расскажем, какие базовые знания о поисковом продвижении нужно знать руководителю, чтобы понимать, как работает SEO-оптимизация.

Термины, чтобы понимать отчеты по СЕО

В поисковом продвижении используются формулировки, иногда понятные лишь узкому кругу специалистов. Рассмотрим несколько основных понятий, которые пригодятся для понимания отчетов по SEO, даже если вы ни разу с ними не сталкивались.

Базовые понятия

Индексация — добавление страниц сайта в базу данных поисковых систем. Когда вы ищете в Яндекс или Google какую-то информацию, вы видите целый список сайтов по вашим запросам, причем они отображаются за доли секунды.

Так происходит, потому что поисковые системы уже содержат эти ссылки в своих базах данных.

Некоторые разделы сайта, содержащие ненужную посетителям информацию, закрывают от индексации с помощью специального файла robots.txt. Также страницы могут удаляться из индекса, например, из-за настройки редиректа (SEO-специалисты могут “склеивать”, например, дубли страниц, при этом вместо одной страницы по ссылке будет открываться другая). Страница, с которой настроено перенаправление (редирект), из индекса удаляется.

Пример удаления страницы из-за редиректа

Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой выдаче. Почему один сайт показывается на первой строчке, а другой на двадцатой странице. Или не показывается вовсе?

На ранжирование влияет множество факторов, некоторые мы рассмотрим далее.

Пример ранжирования сайтов по запросу «купить переходы стальные гост 17375-2001»

Что такое метатеги?

Метатеги — специальные инструменты, с помощью которых информация о web-странице передается браузерам и поисковым роботам в структурированном виде. Написание и редактура метатегов являются частью работ по поисковому продвижению. Основные метатеги для SEO — это «title» и «description».

Title представляет собой краткое описание страницы вверху браузера. Он должен быть уникальным как по отношению к другим сайтам, так и для каждой страницы на сайте в частности.

Так выглядит Title в окне браузера

Так выглядит Title в поисковой выдаче

Description — более подробное описание, которое отображается в поисковой выдаче. Следует отметить, что Яндекс может генерировать Description самостоятельно на основании контента.

Так выглядит Description в поисковой выдаче

Написание уникальных метатегов может занять много времени, однако нельзя недооценивать важность этой работы — от их качества зависит сниппет, а также ранжирование сайта в целом.

Сниппет — это то, как выглядит страница в поисковой выдаче. От его содержания, информативности и внешнего вида зависит, зайдет ли пользователь на сайт или нет.

Пример сниппета

Фильтр — что это значит?

В лучшем случае под фильтром понимают внедрение на сайте системы фильтрации информации по определенным показателям.

Пример фильтра по наружному диаметру и толщине стенки

В худшем — фильтр означает, что на сайт наложены санкции от поисковых систем. При этом посещаемость сайта значительно уменьшается, а найти его в поиске становится практически невозможно. Узнать, наложен ли сайт фильтр можно с помощью специальных сервисов.

Пример посещаемости после наложения фильтра и после его снятия

Работа по выводу сайта из-под фильтра может занять не один месяц, однако ее необходимость очевидна.

Несколько причин, почему может накладываться фильтр:

  • плохие внешние ссылки;
  • некачественный контент;
  • переоптимизированные тексты.

Внешние ссылки — это ссылки на ваш сайт, размещенные на сторонних площадках (например, в каталогах, новостных порталах). Для поисковых систем ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования. Однако существует понятие «SEO-ссылка» (цитата Яндекса: «ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы»). Для борьбы с такими ссылками Яндекс разработал алгоритм «Минусинск».

Немного информации от Яндекса

Именно поэтому современное ссылочное продвижение — это тщательный отбор площадок для размещения, проверка их по различным показателям. Правильно разработанная стратегия по ссылочному продвижению положительно влияет на ранжирование.

Работа над юзабилити — повышение удобства пользования сайтом, например, работа над внешним видом страниц, разработка форм обратной связи и прочее. Такие работы совершаются для улучшения поведенческих факторов (времени нахождения на сайте, глубины просмотров), которые также являются одним из факторов ранжирования.

Переоптимизация — избыточное вхождение в текст ключевых фраз. Тексты, написанные для поисковых систем, а не для людей, распознаются поисковыми роботами и могут стать причиной попадания сайта под фильтр.

Зачем столько анализа?

Анализ — важнейший этап работ по SEO. На основании различных отчетов специалисты выявляют проблемы, которые могут влиять на поисковую выдачу.

Например, на основании отчета по страницам входа можно определить проблемные страницы, на которых снизился трафик, ухудшились поведенческие показатели.

Пример отчета по страницам входа

После выявления подобных страниц определяется причина ухудшения — это может быть либо падение спроса на продукцию, либо плохо проработанное содержание самой страницы. Если первую причину определить довольно легко (например, с помощью специального инструмента от Яндекса), то над второй придется подумать — посмотреть вебвизор, вычитать тексты, проверить карту кликов и др.

Пример изменения спроса по месяцам

Таким образом, анализ трафика позволяет понять причины низких позиций, улучшить качество сайта, а также избежать многих проблем.

Чем может помочь SEO?

Поисковое продвижение начинается с общего аудита сайта и исправления технических ошибок, влияющих на ранжирование. Рассмотрим несколько базовых ошибок, которые СЕО-специалисты находят и исправляют в первую очередь.

Проверка файла robots.txt

Robots.txt — специальный файл, позволяющий закрывать от индексации отдельные страницы сайта. Неправильно составленный robots.txt может привести к тому, что поисковые системы не будут индексировать сайт полностью. Поэтому первое, что проверяет SEO-специалист, — наличие данного файла и его корректность.

Где посмотреть Robots.txt

Как выглядит Robots.txt

Обновление карты сайта

Карта сайта (Sitemap) — специальный файл, позволяющий поисковым роботам быстро разобраться в структуре сайта. Поэтому важно, чтобы данный файл был актуальным и содержал все нужные страницы, особенно, если структура сайта часто обновляется. Проверка и замена Sitemap являются одним из важнейших этапов работ по СЕО.

Где посмотреть карту сайта

Как выглядит Sitemap

Поиск дублей

  • Страницы с полностью одинаковым содержанием, но разными URL, удаляются поисковыми роботами. Чтобы роботы удаляли из индекса не случайные страницы, а те, на которые укажет специалист, настраивают редиректы. Такие страницы могут появляться из-за исправления структуры сайта или особенностей CMS.
  • Ранее мы отметили, что метатеги должны быть уникальными. Одинаковые title и description в пределах сайта следует найти и переписать. Чтобы уникализировать метатеги среди сайтов-конкурентов обычно добавляют название компании;
  • Все заголовки на страницах должны отличаться друг от друга — специалисты находят их и делают уникальными в пределах сайта.

Сколько ждать результатов от СЕО?

Отчеты — это, конечно, хорошо, но главный вопрос, который интересует руководителей: «Когда ждать результатов?». Нужно понимать, что поисковое продвижение требует времени. Рассмотрим, какие результаты можно увидеть от SEO и за какие сроки.

  • День. Проверить ошибки, разобраться в структуре сайта, настроить инструменты для аналитики, выполнить остальные работы — сделать все это за одни сутки, а тем более за 1 рабочий день, невозможно. Поэтому не стоит ждать результатов от СЕО так быстро.
  • Неделя. Когда аналитика настроена, а базовые работы выполнены, можно начинать анализировать трафик. Какие страницы приносят больше всего посетителей, с каких самый большой процент отказов? В этот период активные работы над улучшением сайта уже ведутся, а вот результатов все еще ждать не стоит. Можно заметить лишь изменение внешнего вида страниц.
  • Месяц. В течение этого времени можно следить за изменением позиций сайта по приоритетным запросам. Однако полагаться только на такую динамику ненадежно, так как поисковые системы регулярно вносят изменения в принципы ранжирования: сегодня ваш сайт может быть не в топе, а завтра на первой странице выдачи, и наоборот.
  • Полгода. В период нескольких месяцев начинают ощущаться результаты. Число обращений и заявок возрастает, поведенческие факторы улучшаются — работа ведется правильно.
  • Год. Достаточный срок, чтобы судить о качестве SEO. Сайт стабильно находится в ТОПе по приоритетным запросам, а прибыль от заявок превышает расходы на продвижение. Все плановые работы сделаны — теперь нужно следить за трафиком, поддерживать результат, работать над повышением конверсии сайта и поведенческими факторами.

Нет заявок, позиции не растут, денег тратится больше, чем зарабатывается — следует задуматься о причинах и кардинально пересмотреть стратегию поискового продвижения.

Таким образом, ждать высоких позиций и конверсий в ближайшее время не стоит. Руководителю важно понимать, что СЕО включает в себя большое количество работ: от исправления технических ошибок до создания контента. Не торопите события — результат будет. А мы тем временем выведем Ваш сайт в ТОП.

Каким должен быть SEO-отчет?

Из рубрики «занимательные истории Grizzly».

От нас недавно ушел очень классный клиент. И услуга у него хорошая была, и бизнес он любил – для людей делал. Идеальный клиент. И он ушел. А причина в том, что у него не совпало ожидание с реальностью.

Что было?

У клиента был молодой домен, совершенно неизвестный поисковикам. Ситуацию усугубляла очень высокая конкуренция в сфере (туризм). В выдаче возрастные сайты, агрегаторы и каталоги туров, известные турагентства с огромным количеством предложений. У нашего же сайта было одно предложение. Очень хорошее, но одно.

Что мы делали?

Мы писали клиенту подробные отчеты, рассказывали, что результат не появится сразу, ну и усиленно сеошили.

Результат

Клиент все равно ушел. Почему?

Он не читал наши отчеты и не был в курсе ситуации с сайтом. В итоге через полгода его шокировало, что сайт не в топе.

В чем факап?

Мы не донесли всей информации и важности отчета. После этого случая аккаунты обязательно проводят отчетную встречу с клиентами, где объясняют, что происходит с сайтом: хорошее и не очень.

Это наглядный пример, что читать SEO-отчеты надо всегда. Так вы хотя бы поверхностно понимаете, как идут дела. Но есть еще несколько причин изучать отчеты:

  1. Контролировать статистику сайта и эффективность SEO.
  2. Отслеживать, окупаются ли вложения в сайт.
  3. Прорабатывать стратегию PR-компаний.
  4. Контролировать работу подрядчиков.

Отчет поможет вовремя разойтись с недобросовестным агентством. Также вы определитесь, стоит ли вкладывать деньги в другие способы рекламы.

Как понять, что SEO-отчет хороший?

Есть несколько факторов, которые показывают, что отчет качественный и над вашим сайтом работали.

1. В отчете много пояснений, скриншотов и ссылок

Просто список работ – это плохой отчет. Такую халтуру можно заметить, не вчитываясь: проскрольте документ вниз и посмотрите на его вид.

Списки, графики, скриншоты и пояснения – признаки качественного отчета. Конечно, нужно почитать информацию, но в простом списке работ вы точно не найдете ничего стоящего. Плохой отчет — признак недобросовестной компании, поэтому просите показать типичный отчет о проделанной работе еще на стадии выбора SEO-компании.

Плохо:

Это весь отчет: 2 страницы со списком работ и одним графиком.

Хорошо:

Это 2 из 16 страниц нашего отчета, к каждому пункту есть ссылка или скриншот.

2. Каждая работа в отчете доказана

Вы как клиент платите не только за результат, но и за работу. Написать в отчет можно что угодно, но не факт, что это действительно выполнено или поможет сайту. Поэтому каждой работе нужно подтверждение: скриншоты «до и после», ссылки.

Как тут:

Специалист показал скриншотами результат работы

3. Нет желания задать вопрос «И что?»

Вы клиент, вы обращаетесь к подрядчикам за профессиональной поддержкой в той сфере, в которой не разбираетесь. Вы имеете право ничего не понимать в SEO.

Задача отчета – показать, что проведенные работы окупятся и принесут вам больше денег. Если в отчете этого нет, должен быть человек, который подробно объясняет каждый пункт.

Пример отчета с пояснениями:

Специалист кратко объяснил, зачем сделал работу. Мы не пишем пояснений работ, если до этого высылался подробный технический аудит сайта и работа объясняется в нем.

Как делает Grizzly?

Мы не всегда пишем объемные описания работ. Иногда в отчете есть только краткое изложение ее сути, а остальное объясняет аккаунт-менеджер. Его задача – по полочкам разложить пункты из отчета и рассказать, на что влияют изменения и доработки.

Поэтому мы каждый месяц ждем клиентов на отчетную встречу.

4. Отчет показывает полную картину того, что происходит с сайтом

Каждый отчет должен содержать и хорошие, и не очень хорошие данные. Должна быть понятна общая динамика развития ресурса, иначе вы рискуете неправильно расценить ситуацию.

Особенно хорошо прослеживается динамика, если сравнить несколько отчетов. Смотрите на графики. Если видите, что показатели не растут, уточняйте ситуацию у аккаунт-менеджера.

5. Каждый отчет индивидуален

Вы должны каждый месяц получать разные отчеты. Не по структуре, а по данным. Каждый месяц – разные работы.

Важно! Есть работы, которые выполняются ежемесячно:

  • сбор площадок и размещение ссылок,
  • анализ в метрике-аналитике,
  • работа в вебмастерах.

Также есть работы, которые повторяются раз в несколько месяцев:

  • анализ ссылочного профиля,
  • анализ конкурентов,
  • маркетинговый и UX-анализы.

То есть часть работ в документе может повторяться, но полностью одинаковые отчеты – это ненормально.

Кроме того, отчет меняется вслед за договоренностями с компанией. Например, первые полгода вас больше интересовали позиции, но сейчас вы хотите продвигаться по трафику из поисковиков или по конкретным лидам. Тогда в отчете появляется больше информации по интересующим показателям, меняются работы.

Как делает Grizzly?

Если клиент не указал конкретных показателей, которые его интересуют (трафик, позиции, лиды), мы показываем стандартные графики:

  • топ-10 и другие топы;
  • динамика трафика.

Остальные графики индивидуальны для каждого проекта. Например, для одного из клиентов мы настраивали цели по переходам в соцсети и отображали конверсию в отчетах.

Отчет показывает количество переходов на социальные сети

6. В отчете есть примерный план на следующий месяц

Чтобы контролировать работу специалиста и развитие ресурса, вы должны понимать, куда подрядчик собирается вести ваш сайт и чего хочет этим добиться. В отчете это отражено во вкладке «Задачи на следующий месяц» или похожей.

Эти задачи приблизительные и могут выполняться не полностью, если появится что-то более приоритетное. В этом случае информация отображается в следующем отчете.

Пример плана работ на следующий месяц

Когда отказываться от работы с подрядчиком из-за отчетов?

Теперь, когда вы понимаете, какой отчет считается хорошим, а какой – плохим, вы сможете на первом этапе выявить непрофессионального подрядчика:

  1. Если отчет – это только список работ без доказательств и графиков. Тут велика вероятность, что работы из отчета никто и не делал. Тем более ни один из пунктов не объясняется – как вы узнаете, полезны ли они вообще?
  2. Если графики в отчете не растут, и подрядчик не объясняет причину. Профессиональная команда объяснит, почему показатели не радуют глаз и как исправить ситуацию.
  3. Если вы ежемесячно получаете одинаковые отчеты. В отчетах должны меняться и графики, и список работ. Одинаковые или почти одинаковые отчеты – признак, что специалисты не работают по сайту или работают только над базовыми вещами.
  4. Отчеты превосходные, а заявок с сайта мало. Тут два варианта: команда врет в отчетах или подрядчик использует неправильную стратегию продвижения. В этом случае надо разобраться в ситуации и попросить решение проблемы. Если вам не могут его предоставить – прощайтесь с подрядчиком.

Вывод

Читая хороший отчет, вы понимаете, что специалист потратил время на ваш ресурс. Вы видите, где сейчас находится сайт и понимаете, что SEO окупается. Или нет. Вне зависимости от результата вы понимаете, что делать дальше.

И если рекомендации и пояснения подробно не указаны в отчете, значит, эту информацию до вас должен доносить аккаунт-менеджер.

Но не рубите с плеча, если отчет вас не устроил. Помните, что главное – результат.

Отчётность при продвижении сайта для клиента.

После того как Вы становитесь клиентом компании “PR-SEO” мы берём на себя обязательства по отчётности. В нём мы информируем о динамике роста, фактической посещаемости Вашего сайта за отчётный промежуток времени.

Отчётность при создании сайта.

По истечению срока разработке или же ранее по готовности сайта клиенту предоставляется отчёт о выполненных работах и полной передачи прав управления сайтом и служебных файлов. В случае если клиент принимает решения о продолжении работы с нами по продвижению или поддержке нового сайта, то мы оставляем за собой права на вход в админ панель сайта.


Ежемесячный отчёт при продвижении Вашего сайта.

В конце каждого отчётного периода мы предоставляем отчет о проделанной работе, который в обязательном порядке содержит:

  • Проведенные работы по оптимизации сайта.
  • Результаты работ по продвижению.
  • Анализ посещаемости сайта.
  • Рекомендации и планы по дальнейшему сотрудничеству в следующем отчётном периоде.

Так же мы предоставляем отчет по запросу клиента, позиции сайта на текущий момент. А также, клиент может в любое время самостоятельно посмотреть позиции сайта в поисковой системе. Мы устанавливаем специализированную статистику сайта, к которой Вы будете иметь полный доступ для собственного анализа нашей работы.

Пример материалов из отчёта:

1.Текущие позиции сайта по списку запросов за отчётный период.

Позиции сравниваются с прошлым месяцем для понимания динамики и с такимже месяцем в прошлом году. Это делает для анализа фективности работы с учётом сезонности.

2.Анализ аудитории.

Так же как и анализ трафика аудитория анализируется с учётом сезонности и без ней.

3. Планы работы на следующий отчётный период.

Перечень работ которые будут выполнятся в следующий период и планы по достижению новых, более высоких, целей.


Отчётность при поддержке сайта.

Если Вы выбираете услугу поддержки и сопровождения сайта, то в этом случае, каждый месяц мы будем предоставлять Вам отчёт о работоспособности Вашего сайта или же по выполненным услугам, если это требовалось. Нормальная выполненная поддержка сайта это дело незаметное но обязательное.


Отчётность при рекламе сайта.

Если Вы выбираете  услугу Рекламы или Контекстной рекламы, то в таком случае каждый месяц мы будем предоставлять отчёт. В отчёте будут информация об эффективности ведения рекламной компании, а именно:

  • количество кликов\показов рекламного объявления
  • затраченная сумма за период

новые возможности для построения отчетов

Содержание [показать]

Google Analytics 4 – новый интерфейс, новые возможности

Не так давно в ресурсах Google Analytics появилась возможность обновиться до Google Analytics 4. Google Analytics 4 – это новая версия Google Analytics, основанная на типе ресурса App+Web. Новый подход позволяет отслеживать действия пользователей на сайте и в приложении согласно единой логике сбора данных и анализировать эту информацию в едином интерфейсе. В нашем блоге уже выходила статья, посвященная тому, как настроить сбор данных для нового типа ресурса. Сегодня я подробнее расскажу о возможностях построения отчетов в интерфейсе Google Analytics 4.

Общие отчеты в GA 4

Общие отчеты, представленные в ресурсах GA 4 по умолчанию, доступны на панели слева. Среди них большая часть уже известна пользователям Universal Analytics: Отчет в реальном времени, Источники трафика, Вовлечение, Демография и прочие.

Описание этих категорий отчетов, а также параметров и показателей для каждой категории, можно посмотреть тут. В этой статье я подробнее остановлюсь на новом разделе «Анализ».

Раздел «Анализ»

Категория «Анализ» предоставляет набор методов анализа и визуализации данных, с помощью которых можно получить подробную информацию о поведении посетителя сайта. Этот раздел имеет два подраздела: «Центр анализа» и «Галерея шаблонов».

Как создать отчет в Центре анализа

В галерее шаблонов представлены все доступные типы отчетов (называются Методиками). В Центре анализа можно создать новый отчет (добавить пустой или настроить по шаблону из Галереи).

Из чего состоит отчет

Рассмотрим, как построить отчет на примере типа отчета «Исследование». 

Отчет «Исследование» позволяет представить данные в виде настраиваемой таблицы, а также дополнить таблицу визуализацией. Тут можно выбрать необходимые параметры и показатели, сгруппировать данные, а также использовать фильтры и сегменты.

После клика на кнопку добавления отчета откроется интерфейс конструктора отчетов, в котором можно выделить три основные вкладки: Переменные, Настройки вкладок и сам отчет (по умолчанию назван Исследование 1).

Вкладка «Переменные»

Тут можно дать отчету название и выбрать временной диапазон:

В блоке «Сегменты» при клике на меню для каждого сегмента есть опция «Применить».

Можно использовать системные сегменты, а также добавить новый сегмент, самостоятельно определив критерии формирования выборки данных, или же выбрать из рекомендуемых.

Также можно создавать сегменты из уже выбранных в отчете данных:

В одном отчете может быть применено не более 4-ех сегментов.

Чтобы расширить список доступных параметров и показателей, кликните на плюсик напротив этих блоков.

Чтобы добавить параметр к отчету, нужно выбрать его или перетянуть в блок «строки» или «столбцы», в зависимости от назначения.

К одному отчету можно добавить до 5 параметров в качестве строк и до 2 в качестве столбцов. 

Аналогично добавляются показатели в блок «значения»:

Всего можно добавить до 10 метрик.

В блоке «Настройки вкладок» определяется конфигурация текущего отчета. Чтобы добавить новую вкладку в отчет, кликните на «+» возле названия текущей вкладки.

Также можно продублировать или удалить текущую вкладку.

В разделе «Методика» из выпадающего списка можно выбрать тип отчета.

В зависимости от выбранной методики можно подобрать подходящую визуализацию.

Также в настройках вкладок указывается, с какой строки/столбца начинать отчет,

количество строк/столбцов

и наличие вложенных строк для иллюстрации иерархических структур.

При выборе типа визуализации «таблица» будет доступно изменение типа ячейки (из списка можно выбрать текст, гистограмму или тепловую карту).

Фильтры в отчете

Чтобы ограничить набор данных, в отчет можно добавить фильтры. Для применения фильтра, кликните на меню добавления фильтров:

Тут выбираем, по какому параметру/показателю будем осуществлять фильтрацию, тип соответствия условию и само условие.

При применении нескольких фильтров одновременно, для того, чтобы данные попали в ваш отчет, они должны соответствовать обоим фильтрам.

Как поделиться своим отчетом

Отчет можно сделать доступным другим пользователям вашего ресурса Google Analytics,

а также скачать в различных форматах.

Какие отчеты можно построить

На данный момент можно построить отчеты таких типов:

  • Исследование. 

Исследование – самый популярный и самый часто используемый тип отчета. С его помощью можно представить данные в виде таблицы и дополнить визуализацией в виде диаграммы. Подробнее.

Пример (динамика изменения числа транзакций по рекламе в Google Ads и Facebook):

  • Когортный анализ.

Когортный анализ – это выделение определенных групп пользователей (когорт) на основании общих характеристик, например, даты первого посещения сайта, совершения первой покупки, отправки формы и других, а также анализ поведения этих групп во времени. Подробнее.

Пример (анализ когорт пользователей с одинаковой первой датой посещения и критерием возврата — совершение транзакции):

  • Анализ последовательностей.

Анализ последовательностей позволяет визуализировать шаги пользователей на пути к выполнению целевого действия на сайте. С помощью такого отчета можно построить воронки для иллюстрации поэтапных процессов и определить возможности для улучшения конверсии сайта, а также удобно создавать сегменты на основе прохождения воронки. Подробнее.

Пример (анализ прохождения этапов оформления заказа на пути к транзакции):

  • Наложение сегментов.

Наложение сегментов позволяет наглядно представить сравнение до трех разных сегментов аудитории. С помощью этого метода хорошо видно, насколько пересекаются анализируемые группы пользователей. Благодаря этой информации можно создавать новые более сложные сегменты. Подробнее.

Пример (анализ пересечения аудитории блога и посетителей страниц с услугами):

Анализ пути показывает взаимодействия пользователей с сайтом в виде дерева данных. Тут можно увидеть последовательность посещенных страниц и совершенных действий. Этот метод анализа помогает в поиске слабых мест в навигации и точек роста конверсии сайта. Подробнее.

Пример (анализ путей пользователей по сайту):

  • Статистика пользователей.

Статистика пользователей позволяет выбрать конкретную группу посетителей сайта или одного пользователя и детально изучить данные по взаимодействию с вашим ресурсом. Это полезно, если нужен точечный анализ маленького сегмента пользователей. Подробнее.

Пример (анализ взаимодействия конкретного пользователя/группы пользователей с сайтом):

  • Общая ценность пользователя.

Общая ценность пользователя позволяет проанализировать ценность посетителей в качестве клиентов. Подробнее.

Пример (анализ общей ценности пользователей от даты первого посещения до даты последней активности):

Простой шаблон ежемесячного отчета SEO

Зачем использовать шаблон ежемесячного отчета SEO?

Ежемесячная отчетность — огромная проблема для SEO-специалистов. Это сложный баланс. Идеальный SEO-отчет:

.
  • Легко читается. Но и подробно.
  • Информативно. Но не слишком долго.
  • Простота создания. Но не настолько много времени, чтобы отнимать от реальной работы.

Это все верно, если вы занимаетесь SEO для клиентов. Или если вы являетесь частью внутренней маркетинговой команды.

Этот шаблон ежемесячного SEO-отчета обеспечивает идеальный баланс.

И он опирается только на два инструмента, которые использует почти каждый SEO: Google Analytics и Google Search Console. (Но вы также можете настроить его для работы с другими вашими инструментами.)

Что включено

Вот что включено в этот ежемесячный шаблон отчета SEO:

  1. Информация организована по приоритету: Предназначена для руководителей, которым не хватает времени.
  2. Подробные инструкции: Как найти нужные отчеты в Google Analytics и Google Search Console.
  3. Цветной текст: Чтобы упростить удаление всех инструкций перед тем, как сдать отчет.

Как использовать этот шаблон

  1. Загрузите бесплатный шаблон ежемесячного отчета SEO на этой странице
  2. Следуйте инструкциям, включая информацию о том, где найти необходимые данные.
  3. Заменить текст-заполнитель и скриншоты
  4. Удалить введение, фиолетовый текст и заключение
  5. Готово! У вас есть SEO-отчет, который понравится клиентам

Как улучшить результаты SEO с помощью 4 быстрых побед

Лучший шаблон SEO-отчета в мире не поможет вам, если вы не получите никаких результатов.Вот 4 быстрых способа быстро получить больше трафика, прежде чем отправлять ежемесячное обновление клиента.

  • Добавьте связанные ключевые слова. Один из самых быстрых способов увеличить трафик — найти страницу, которая набирает обороты, и добавить к ней больше релевантных ключевых слов. Просто выполните поиск по основному ключевому слову в Google и посмотрите на похожие поисковые запросы внизу. Или нажмите на Google Images и посмотрите на «категории» вверху.
  • Google Search Console — еще одно отличное место для поиска возможностей.Войдите в свою учетную запись GSC и перейдите в «Производительность». Нажмите «Страницы» и выберите одну вверху. Затем вернитесь к «Запросам» и отсортируйте по показам. Затем нажмите «Средняя позиция» выше. Теперь вы можете увидеть ключевые слова, по которым страница получает много показов, но с низким рейтингом. Добавьте недостающие ключевые слова на эту страницу, чтобы получить дополнительный трафик.
  • Удалить (или улучшить) «тонкие» страницы. Когда Бритни Мюллер присоединилась к Moz, одной из ее самых больших первых побед было запрет на индексирование и удаление десятков тысяч страниц профилей сообщества с низким содержанием на сайте.Результат? Рост органического поискового трафика на 13,7% по сравнению с прошлым годом.
  • Добавляйте определения «что есть» в свои записи в блоге. Люди ищут определения весь день, каждый день. Таким образом, один из самых быстрых способов привлечь больше трафика к данной статье — просто добавить к ней определение в форме вопроса и ответа с использованием фразы «что такое ___?». Это может помочь вам занять место в разделе Featured Snippet в верхней части результатов поиска.
  • Наконец, обязательно ознакомьтесь с другими нашими бесплатными шаблонами SEO здесь.

6 основных показателей, которые вы должны включить

Пришло время снова создавать ваши ужасные SEO-отчеты.

Они громоздки, неудобны и являются пустой тратой ресурсов, которые можно было бы лучше потратить на оптимизацию веб-сайтов ваших клиентов.

Хуже всего то, что ваши клиенты, вероятно, не потратят на это больше 30 секунд, если вообще потратят.

Как вы, наверное, знаете, процесс создания SEO-отчетов выглядит примерно так:

  • Откройте 12 различных вкладок источников данных, программных инструментов и листов Excel
  • Начните копировать и вставлять данные на листы/Excel для следующие 4 часа
  • Отправить лист клиенту (который он не прочтет и не поймет)
  • Потратьте час, объясняя, что означают метрики во время ежемесячного звонка о прогрессе
  • Повторяйте до бесконечности

Результатом обычно является неприглядный беспорядок.

Но это не обязательно.

Вот почему мы делимся не одним, а двумя шаблонами отчетов SEO , которые вы можете использовать, чтобы удивить своих клиентов и сохранить их бизнес.

Самое приятное то, что их установка занимает всего 15 минут.

1. Шаблон отчета SEO, основанный на данных

Мы разработали этот шаблон, чтобы включить показатели и идеи, которые компании хотят видеть в отчете SEO.

Позже мы углубимся в то, как мы улучшили этот отчет внутри компании, чтобы измерить показатели, которые непосредственно влияют на доход.

Следуйте этим простым шагам, чтобы сделать копию нашего шаблона для ваших клиентов и бизнеса.

  1. Нажмите «Файл»> «Создать копию»
  2. Дайте шаблону имя по вашему выбору, выберите, где вы хотите его сохранить (на диске и т. д.), затем нажмите «ОК».
  3. Теперь у вас есть полностью редактируемая копия файл на вашем Google Диске.

2. Шаблон визуального отчета SEO

Этот шаблон визуального отчета SEO создан с использованием Databox — платформы бизнес-аналитики и информационных панелей KPI.

Вот четыре простых шага для использования этого шаблона SEO-отчета:

  • Зарегистрируйтесь для получения бесплатной учетной записи Databox
  • Установите нашу доску данных с торговой площадки
  • Подключите внешние источники данных
  • Наблюдайте за сбором данных в реальном времени.

Этот шаблон идеально подходит для SEO-специалистов, которые каждый месяц измеряют одни и те же показатели и нуждаются в простом решении, которое автоматически создает отчеты.

Как только ваши источники данных подключены, ваши показатели обновляются в реальном времени с точностью до минуты.

Это сэкономит вам и вашей команде сотни часов, так как ваши отчеты будут создаваться для вас в соответствии с вашими требованиями.

Анатомия отличного шаблона отчета SEO

Теперь, когда у вас есть шаблон отчета SEO, пришло время просмотреть ключевые показатели и детали, которые вы должны ежемесячно включать в отчет для своих клиентов SEO.

1. Ежемесячный органический трафик

Очевидный и то, для чего вас наняли.

Показ того, как трафик веб-сайта вырос (или снизился) по сравнению с предыдущими месяцами, является хорошей отправной точкой для вашего ежемесячного отчета по поисковой оптимизации.

Это помогает создать прецедент для встреч с вашими клиентами, информируя их о ходе проекта.

2. Количество ключевых слов в топ-10, 20 и 50

Ваши клиенты захотят увидеть, как ваша работа влияет на ранжирование их самых ценных страниц. Каждый месяц ваша цель должна состоять в том, чтобы добавить больше ключевых слов в первую десятку поисковой выдачи.

Я бы также дополнил это, показав, как ваши изменения на странице привели к увеличению видимости в поиске по сравнению с вашими конкурентами.

Такие инструменты, как AccuRanker и SE Ranking, показывают «долю голоса» или «видимость в поиске» домена.

По сути, это показатель того, как работают ваши самые важные ключевые слова. Для расчета используются все ключевые слова, занимающие позиции между 1 и 20. Средний CTR для позиции умножается на объем поиска по каждому ключевому слову, что позволяет увидеть, теряет ли ключевое слово с высоким трафиком рейтинг.

3. Наиболее ценные страницы (лиды и доход)

Клиенты хотят знать, какие страницы являются наиболее ценными, поэтому они могут удвоить ставку, продавая дополнительные продукты или привлекая дополнительные ресурсы, такие как реклама с оплатой за клик, для получения еще большего дохода и прибыли. .

Также стоит включить общую стоимость вашего трафика в денежном выражении в шаблон отчета SEO.

Этот показатель показывает, сколько вашему клиенту придется потратить на рекламу с оплатой за клик, чтобы получить трафик, который вы получили от SEO с момента работы с ним.

Это действительно помогает взглянуть на вещи в перспективе для клиентов, которые не понимают ценности SEO и контент-маркетинга.

В конечном счете, вы должны стремиться к увеличению этого показателя, так как он показывает вашему клиенту в реальном выражении, насколько ценен для него ваш сервис.

4. Количество потенциальных клиентов, привлеченных в этом месяце

В конечном счете, цель SEO состоит в привлечении потенциальных клиентов.

Не генерировать трафик, акции или ссылки.

Хотя они важны и необходимы, они не обязательно приносят новый доход.

Если вы не можете показать, как ваши стратегии создают ценность для бизнеса в виде потенциальных клиентов и дохода, вы не продержитесь долго. Точно так же, как любая компания без потенциальных клиентов будет бороться за то, чтобы остаться в бизнесе.

Лиды сделают ваших клиентов счастливыми. Конечно, вы можете в 10 раз увеличить их органический трафик, но если это не приведет к целевым, качественным лидам для их отдела продаж, что в этом хорошего?

Настройка отслеживания целей в Google Analytics делает это возможным. Вы должны сделать это для своих клиентов, если они еще не сделали этого.

5. Доход, полученный от SEO

Клиенты хотят видеть, как SEO помогает продвинуть иглу в их бизнесе.

Вместо того, чтобы просто сообщать о показателях верхнего уровня, таких как трафик и лиды, вы должны также показать влияние этих улучшений на их итоговую прибыль.

Новый доход — это источник жизненной силы бизнеса, и если вы не можете показать, как ваша работа повышает ценность, ваши клиенты вполне могут предпочесть вместо этого инвестировать то, что они вам платят, в платную рекламу.

Большинство SEO-агентств не сообщают или не могут сообщать о прямом финансовом воздействии своих услуг.

Будь лучше.

Такие инструменты, как Clickflow, ChartMogul и Google Analytics (если они настроены правильно), позволяют отслеживать и контролировать финансовое воздействие ваших SEO-кампаний.

6. Аналитика и рекомендации

Если в вашем шаблоне отчета SEO есть один раздел, который клиенты будут читать, это ваша сводка, аналитика и страницы рекомендаций.

В своем отчете по поисковой оптимизации вы должны объяснить, какие идеи вы обнаружили или узнали за последний месяц.

  • Какие тактики и стратегии вы применяли в этом месяце?
  • Чему ты научился?
  • Что вы хотите, чтобы ваш клиент знал?
  • Как ваш клиент может помочь вам продвинуться вперед?

Это прекрасная возможность дать рекомендации своим клиентам, чтобы ускорить процесс.

Например, одному из наших недавних клиентов мы порекомендовали переключить свою CMS с Squarespace на Webflow.

Их текущая настройка была неуклюжей и не имела инструментов для полного контроля над метатегами, перенаправлениями и всеми другими техническими аспектами SEO, которые большинство людей упускают из виду.

С момента перехода органический трафик увеличился на 23% всего за две короткие недели.

Помогают ли ваши шаблоны отчетов SEO сохранить клиентов или потерять их?

Теперь вы чувствуете себя более уверенно в своих SEO-отчетах?

Хорошо!

Теперь давайте работать вместе, чтобы привлечь больше клиентов, которые действительно будут их читать.

Создайте шаблон ежемесячного SEO-отчета

Как SEO-менеджер, вы должны создавать ежемесячные SEO-отчеты.

Это обновленная версия основных элементов, которые должны быть включены в шаблон Ежемесячного SEO-отчета. Чтобы помочь вам начать работу со своими отчетами, загрузите шаблон ранжирования ключевых слов SEO.

Скачать шаблон

Образец ежемесячного отчета SEO

Шаблон ежемесячного SEO-отчета

Основная цель шаблона ежемесячного отчета SEO — предоставить команде SEO систематический способ разработки отчета для связи с:

  • Высшее руководство: Директор по маркетингу интересуется стоимостью привлечения потенциальных клиентов.Органический трафик является ключевым компонентом любой рентабельной программы привлечения клиентов. Ежемесячные SEO-отчеты помогают определить успех и проблемные области.
  • Команда цифрового маркетинга: Команда цифрового маркетинга работает вместе, используя множество различных каналов, включая платный поиск, социальные сети, контент и реферальные программы. Обмен показателями SEO важен для обеспечения правильной работы общей стратегии цифрового маркетинга.
  • SEO-команда:  С тактической точки зрения, SEO-команда должна знать, какой контент нужно оптимизировать, а регулярные отчеты помогают поддерживать бесперебойную работу SEO.

Что содержится в ежемесячном отчете по поисковой оптимизации?

Есть несколько элементов, из которых состоит любой шаблон Ежемесячного SEO-отчета. Вот несколько необходимых вещей:

  • Источники трафика: Опишите, как посетители находят ваш контент — из обычных каналов, социальных сетей, прямого поиска, реферальных сайтов или платного поиска.
  • Рост органического трафика: Постройте график изменения органического трафика с течением времени. Предпочтительно отображать числа в виде линейного графика за определенный период времени (например,грамм. последние две четверти).
  • Лучший SEO-контент: Показать важные страницы, которые привлекают больше всего органического трафика. Вы можете разбить его на верхние папки, если у вас корпоративный веб-сайт.
  • Рейтинг ключевых слов: Также покажите ключевые слова, которые приносят наибольшую пользу вашей организации. Покажите недельный или месячный рейтинг ключевых слов. Рекомендуется усреднить изменения, чтобы вы могли легко обнаружить любые закономерности.
  • Рейтинг конкурентов: И, наконец, не забудьте включить профиль конкурентного рейтинга.Получите список своих прямых конкурентов и посмотрите, насколько хорошо они ранжируются по ключевым словам, которые вы отслеживаете. Это отличный способ продемонстрировать, как вы справляетесь с ними, и выделить области улучшений.

Ежемесячный период отчетности SEO

Еще один момент, который следует учитывать, — это объем данных, которые необходимо представлять в ежемесячных отчетах по поисковой оптимизации. Есть разница в том, что вы представляете в еженедельных, ежемесячных и ежеквартальных отчетах SEO.

  • Еженедельные SEO-отчеты: В еженедельных SEO-отчетах вы ищете быстрые изменения, которые происходят в ваших усилиях по цифровому маркетингу.Этот тип отчетов полезен для команды SEO, а также для команды цифрового маркетинга для сравнения общих показателей по всем каналам.
  • Ежемесячные SEO-отчеты: Ежемесячные SEO-отчеты обеспечивают наибольшую ценность. Временных рамок достаточно, чтобы измерить SEO-изменения в Google и Bing, но все же достаточно детально, чтобы обеспечить значимое скользящее среднее. Эти отчеты могут использоваться командой SEO, командой цифрового маркетинга, а также руководителями высшего звена.
  • Ежеквартальные отчеты по поисковой оптимизации:  Эти отчеты полезны для команды поисковой оптимизации для сравнения с кварталами прошлого года и дают общее представление.Но чаще всего ежеквартальные отчеты используются для C-Level Suite, которые хотят сравнивать квартальные цифры, чтобы соотнести их с бюджетными расходами.

Начните работу с шаблоном ежемесячного отчета SEO

Здесь, в Pagezii, мы стремимся предоставлять корпоративные инструменты для поисковой оптимизации. У нас есть коллекция шаблонов, образцов и руководств SEO-отчетов в форматах Word, PDF и PowerPoint для загрузки.

Перейдите в раздел «Загрузки для цифрового маркетинга», чтобы получить наши шаблоны.

Загрузить пакет

Шаблон отчета по цифровому маркетингу для современного SEO: как получить информацию из Google Analytics

Google Analytics является обязательным, если у вас есть онлайн-бизнес. Это дает вам ценные данные, с помощью которых вы можете извлечь информацию. С помощью шаблона отчета по цифровому маркетингу вы можете вывести аналитику на новый уровень.

В этой статье я представляю набор шаблонов отчетов по цифровому маркетингу, которые могут помочь вашим клиентам получать информацию из своей учетной записи Google Analytics.

Отчет о транзакциях по времени дня/дню недели

Этот отчет дает вам подробное представление о последней неделе продаж. Таким образом, они могут определять часы и дни или сочетание того и другого, что приводит к увеличению продаж.

Самое удивительное в этом отчете то, что клиенты смогут выделить определенные часы и дни, которые не приносят дохода. Это позволяет проводить рекламные акции, которые увеличивают продажи.

Отчет о визуализации воронки конверсии

Отчет о визуализации воронки конверсии не является настраиваемым отчетом Google Analytics.Тем не менее, ваш клиент, вероятно, полюбит этот отчет больше всего. Этот отчет поставляется из коробки в Google Analytics.

Почему это важно?

Отчет визуализации поможет вашим клиентам понять, насколько эффективна их воронка оформления заказа. Они смогут увидеть, где их потенциальные клиенты покидают кассу.

С помощью этой информации они могут оптимизировать свои маркетинговые усилия.

Настройка воронки в Google Analytics

Прежде чем получить доступ к каким-либо данным воронки, вам нужно будет создать воронку в Google Analytics.Вот шаги для достижения этого:

Сначала войдите в свой отчет Google Analytics и нажмите «Администратор» на панели навигации вверху.

Во-вторых, убедитесь, что в правом столбце выбрано правильное «Просмотр». Выберите «Цели», а затем «Новая цель».

В-третьих, назовите свою цель «Goal_Checkout» и выберите «Целевой URL» в качестве типа цели. Нажмите «Продолжить».

В-четвертых, добавьте страницу благодарности в качестве пункта назначения. Это может быть страница после оформления заказа или кнопка подтверждения оплаты.Включите опцию «Воронка». Добавляйте расширения страниц для каждого шага воронки в правильной последовательности.

Наконец, сохраните цель и начните отслеживать эффективность потока. Как только вы создали воронку, вы можете получить отчет на панели навигации, выбрав «Конверсии > Цели > Визуализация воронки».

Шаблон отчета по цифровому маркетингу — обзор

Шаблон отчета о цифровом маркетинге — одни из самых удивительных инструментов Google Analytics. В этой статье мы рассмотрели два мощных отчета, которые дают ценную информацию вашим клиентам.

Geeks of Digital — агентство онлайн-маркетинга и производства контента, ориентированное на аналитику. Мы являемся экспертами, когда дело доходит до Google Analytics. Свяжитесь с нами, чтобы мы могли использовать Analytics, чтобы вывести ваш бизнес на новый уровень.

На что обращать внимание в хорошем SEO-отчете

  • Ваши сотрудники составляют отчеты, но им не хватает необходимой подготовки, чтобы понять, что важно. Вместо этого они выбирают параметры отчетности по умолчанию и смотрят на такие показатели, как трафик и аудитория.
  • Ваш поставщик маркетинговых услуг предоставляет вам отчеты, но вы никогда не обсуждали нужную информацию, поэтому они просто отправляют вам те же данные, что и всем своим клиентам. Вы предполагаете, что они знают, что делают, и не думаете просить дополнительные отчеты.
  • Ваш маркетинговый провайдер или сотрудник просто копирует таблицы и статистику из Google Analytics. Другими словами, вы можете получить те же данные, войдя в платформу самостоятельно. Нет никакого «отчета» — это просто синопсис.

Ни одна из этих ситуаций не является редкостью, и ни одна из них не является в конечном итоге ценной для любого бизнеса, который хочет добиться успеха с помощью методов SEO. Нужен не посредственный пересказ фактов и цифр, а вдумчивая интерпретация.

Это похоже на все те работы по английскому языку, которые вам приходилось писать в старшей школе и колледже. Когда учительница сказала вам написать диссертацию о роли любви и ненависти в шекспировском « Отелло », она не хотела, чтобы вы просто пересказывали пьесу барда.Она ожидала, что вы возьмете информацию и тщательно вплетете ее в собственное объяснение темы.

То же самое относится и к хорошему SEO-отчету. Вот почему вы должны, подобно учителю английского языка в нашем вымышленном примере, высматривать явные признаки превосходства.

Однако вам не обязательно делать это в одиночку! WebFX здесь, чтобы помочь. Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов напрямую!

На что обращать внимание в хорошем отчете по поисковой оптимизации

Если вы никогда не видели качественный отчет по поисковой оптимизации, вам может быть трудно понять, чего ожидать.И если у вас нет конкретных критериев, трудно объяснить вашему провайдеру, чего вы от него хотите.

Вот несколько элементов, которые должны быть в каждом отчете по поисковой оптимизации:

Данные о конверсиях

Конверсия относится к любым действиям, предпринимаемым посетителем сайта, которые помогают ему стать клиентом. Точное действие будет зависеть от характера вашего сайта. Например, конверсия на сайте электронной коммерции будет означать совершение покупки, а конверсия в подрядной компании B2B — заполнение контактной формы.В некоторых случаях конверсия может быть такой же простой, как подписка на рассылку новостей по электронной почте.

В отличие от трафика, который просто относится к количеству людей, посетивших ваш сайт, конверсия важна, поскольку показывает, сколько из них предприняли шаги, чтобы стать клиентами. Например, предположим, что одна из ваших страниц получает 100 посетителей в месяц и 20 конверсий каким-то образом. Еще одна из ваших страниц получает 1000 посетителей в месяц, и 10 из них каким-то образом конвертируются.

Хороший SEO-отчет должен не только содержать эту статистику, но и указывать, что первая страница имеет коэффициент конверсии 20%.Если бы вторая страница была оптимизирована для конверсий, коэффициент конверсии 20% при 1000 посетителей означал бы 200 конверсий в месяц. Именно таких полезных данных следует ожидать от SEO-отчета.

Атрибуция лидов

Откуда приходят ваши лиды? Обычно в SEO-отчетах рассматривается только последняя точка взаимодействия при обсуждении атрибуции потенциальных клиентов, но правда в том, что многие посетители не конвертируются до тех пор, пока не пройдут несколько онлайн-взаимодействий с вашей компанией.

Например, предположим, что лид впервые узнает о вашей компании через рекламу в Facebook.Он нажимает на объявление и попадает на указанную целевую страницу, читает ее и покидает ваш сайт. Через несколько дней он видит одно из ваших ретаргетинговых объявлений в блоге, который регулярно читает, но не нажимает на него. Позже в тот же день он вспоминает, что собирался вернуться на ваш сайт, и возвращается, введя ваш бренд в Google и щелкнув URL-адрес вашей домашней страницы. Затем он выбирает продукты, которые хочет купить, и совершает покупку.

Слишком часто SEO-отчеты фокусируются только на последней точке взаимодействия. В случае с примером, который мы только что обсуждали, вся заслуга в покупке досталась органическому поиску.Но это исключает всю воронку продаж! SEO-отчеты в идеале должны содержать все точки соприкосновения и должны быть объяснены, чтобы читатель понимал, как лиды приходят на его или ее веб-сайт.

Если все ваши лиды шли по тому же пути, что описан выше (что маловероятно, но держитесь за нас), и вы думали, что органический поиск был единственным источником лидов на вашем сайте, вы можете решить удалить свою рекламу на Facebook. и ретаргетинговые кампании. Это явно было бы огромной ошибкой, но без правильного репортажа вы никогда не узнаете.

Пользовательские отчеты

Наконец, вам следует обсудить индивидуальные отчеты с вашим поставщиком SEO-услуг. Ценные для вас отчеты различаются в зависимости от вашей отрасли, а также каналов, которые вы используете для привлечения потенциальных клиентов. На самом деле, настраиваемые SEO-отчеты могут даже включать в себя офлайн-способы привлечения потенциальных клиентов, такие как рекламные щиты, реклама на радио и печатные материалы.

Если вы не обсудите свои потребности в отчетах со своим поставщиком SEO, шансы на то, что они интуитивно предоставят все, что вам нужно, невелики.И учитывая, что ваш сайт, вероятно, так же уникален, как и ваш бизнес, это стоит того, чтобы поговорить.

Хотите улучшить SEO-отчеты?

Никогда не соглашайтесь на отчет SEO, который не дает вам нужной информации. Если ваши SEO-отчеты не содержат данных о конверсиях и атрибуции потенциальных клиентов — по крайней мере — самое время позвонить в ваше агентство. Одним из самых больших преимуществ интернет-маркетинга является огромное количество данных, доступных вам, но только если вы знаете, как их понять.

Если вы недовольны отчетами, которые получаете в настоящее время, или если вы все еще находитесь в процессе выбора SEO-агентства, не стесняйтесь обращаться к нам! Мы понимаем ценность хороших SEO-отчетов и можем предоставить вам информацию, необходимую для достижения целей вашей компании, какими бы ни были эти цели.

Погружение в ценность ваших SEO-отчетов

SEO-отчеты играют решающую роль в разработке сильной стратегии цифрового маркетинга. Сбор правильных данных и знание того, как сортировать и понимать информацию, может дать маркетологам информацию о том, какие усилия приносят клиентов и какие области требуют улучшений, чтобы обеспечить качественную рентабельность инвестиций для компании.Это когда SEO-отчеты становятся важной частью вашей SEO-стратегии.

Несмотря на очевидную потребность в SEO-отчетах, 74% маркетологов говорят, что они неадекватно отслеживают свои результаты в SEO-отчетах. Точно так же только 22% маркетологов говорят, что у них есть стратегии, основанные на данных, которые определяют сильные стратегии.

Что делает SEO-отчетность и аналитику столь важными?

Бренды, которые делают свои SEO-отчеты для того, чтобы иметь гораздо лучшее представление о том, что нравится их клиентам и на что они хорошо реагируют, а что нет.SEO-отчеты и их результаты могут четко показать, какие темы и типы контента привлекают больше клиентов и приводят к большему количеству конверсий.

По мере того, как бренды лучше понимают, что нравится и не нравится клиентам, они смогут лучше распределять свои ограниченные маркетинговые ресурсы. Они могут уделять больше времени и энергии созданию контента, который имеет больше шансов должным образом привлечь целевую аудиторию и принести доход бренду.

Брендам с сильными SEO-отчетами также будет легче выявлять тенденции в потребностях потребителей.Ваш бренд может увидеть более активное взаимодействие покупателей с определенными темами или типами контента в определенное время года. Это даст более полное представление о том, что люди, вероятно, ищут в разные сезоны. Вооружившись этой информацией в отчетах SEO, организациям будет легче предвидеть новые потребности клиентов в будущем.

Какие показатели SEO-отчетов нужны для понимания успеха воронки?

Чтобы настроить SEO-отчетность, вам нужно отслеживать, насколько хорошо ваши усилия в области цифрового маркетинга привлекают лидов и насколько хорошо эти лиды конвертируются в клиентов.Это требует глубокого понимания вашей воронки продаж и показателей, которые определяют ваш успех на каждом этапе. Вы можете узнать больше о цифровом маркетинге в этих книгах по цифровому маркетингу .

Отчетность

SEO требует тщательного изучения того, насколько хорошо ваши усилия по привлечению внимания побуждают людей заходить на ваш сайт и взаимодействовать с ним. Затем вам нужно отслеживать, как эти лиды перемещаются по воронке, пока вы не получите новых клиентов.

Существует ряд показателей, которые можно использовать для лучшего понимания воронки продаж и создания отчетов по поисковой оптимизации.В верхней части воронки вы хотите оценить, насколько хорошо ваш контент и SEO-усилия привлекают потенциальных клиентов. Метрики здесь включают:

  • Трафик
  • Рейтинг контента
  • Поделиться/лайкнуть в социальных сетях

По мере продвижения потенциальных клиентов по воронке вы хотите видеть, насколько хорошо ваш контент побуждает людей приближаться к конверсии. Для этого этапа в SEO-отчетах вы хотите измерить:

  • Ставки участия
  • Вернуть пользователей
  • подписчиков в социальных сетях

Вы также хотите увидеть, насколько хорошо ваш трафик превращается в официальных лидов, поэтому посмотрите на:

  • Непокупные конверсии
  • Рейтинг открытия электронной почты

Наконец, вы хотите увидеть, насколько хорошо ваши лиды превращаются в платящих клиентов и сколько денег вы зарабатываете на каждом клиенте.Для правильных SEO-отчетов вы должны отслеживать:

  • Коэффициент конверсии вашей покупки
  • Ваш средний размер покупки на одного клиента

Затем вы можете использовать эту информацию и определить финансовую ценность ваших потенциальных клиентов, работая в обратном порядке. Ваш коэффициент конверсии позволит вам узнать, сколько лидов в среднем вам нужно привлечь на одного клиента. Затем подсчитайте ценность каждого лида для ввода в SEO-отчет. Используя ценность лида, вы можете начать генерировать цифры, которые расскажут вам о ценности ваших различных усилий по SEO.Затем эти конкретные оценки можно использовать для определения рентабельности инвестиций в SEO и ваших более прибыльных результатов в отчетах по SEO.

Хотя эти основные показатели дадут вам гораздо лучшее представление о том, как работает ваше SEO и ваш контент на протяжении всей последовательности, вы также можете отслеживать другие показатели для отчетов SEO, которые предоставят ценную информацию о статусе вашего контента. Например, многие клиенты BrightEdge считают полезным также отслеживать скорость получения обратных ссылок. Обратные ссылки предоставляют поисковым роботам Google важную информацию о том, как читатели расценивают ваш контент в SEO-отчетах — на авторитетный контент будут регулярно ссылаться.Вы можете отслеживать количество обратных ссылок на свой контент с помощью полезных функций на платформе BrightEdge.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть влияние SEO-инициатив?

Когда вы внедряете изменения в свою SEO-стратегию, вам нужно тщательно отслеживать эффективность в SEO-отчетах до и после, чтобы оценить влияние. Пока вы работаете над стратегиями оптимизации, вам следует отмечать важные даты в своей учетной записи BrightEdge с помощью функции «События страницы», чтобы позже добавлять их в отчеты по поисковой оптимизации.Отметка дня в системе позволяет вам отслеживать, когда были внесены изменения, упрощая вам возможность видеть изменения рейтинга до и после.

Если вы вносите серьезные изменения в свой сайт, возможно, стоит попросить Google повторно просканировать ваш сайт, особенно если ваш домен меньше и менее популярен. В противном случае он может не просканироваться в течение нескольких недель. Это может отбросить ваши SEO-отчеты. Google имеет тенденцию сканировать более крупные домены, которые регулярно получают огромное количество регулярного трафика, поэтому для них это не так важно.У Google есть квота на количество раз, когда вы можете запросить повторное сканирование, поэтому обычно приберегите эту стратегию для тех случаев, когда вы вносите большие изменения, которые вы хотели бы немедленно отразить в своем рейтинге. Независимо от того, запрашиваете ли вы повторное сканирование или разрешаете Google переход на страницу естественным образом, вы можете наблюдать за ходом выполнения в своем отчете о состоянии индекса Google, а затем перенести его в свои отчеты SEO.

Скорость, с которой вы видите прогресс в своем отчете SEO-аналитики, зависит от нескольких факторов, в том числе от того, против кого вы заполняете данные, и от авторитетности вашего домена в целом.Как правило, SEO-обновления и изменения должны начать создавать положительные изменения в течение нескольких недель после внесения обновлений. Возможно, вы не сразу перейдете на первую страницу, но вы можете начать замечать рост рейтинга и трафика в течение недели или двух. Это важная информация, которую нужно добавлять в SEO-отчеты.

Если вы не видите никаких изменений в производительности в течение нескольких недель после внесения обновлений, вам следует внимательно посмотреть на свой сайт, чтобы увидеть, не мешает ли вам что-то еще получать качественные отчеты по поисковой оптимизации, например роботы.txt, который содержит инструкции по сканированию для поисковых роботов. Имейте также в виду, что авторитет вашего домена в целом влияет на ранжирование отдельных страниц. Ищите способы улучшить свой сайт, такие как внутренние ссылки, карта вашего сайта, и посмотрите, поможет ли это также поднять ваши оптимизированные страницы.

Что делать, если в отчетах SEO-аналитики отображаются падения?

Мониторинг вашего SEO-отчета и аналитического отчета не только поможет вам увидеть успех вашей стратегии цифрового маркетинга, но также может предупредить вас о проблемах.Вы никогда не можете позволить себе пренебрегать материалами на своем веб-сайте, особенно теми, которые обеспечили вам высокий рейтинг.

Если вы видите, что ваш рейтинг в отчетах SEO начинает падать, вы всегда должны проверять свою страницу и ее конкурентов. Посмотрите, кто заменил вас в рейтинге и какие стратегии оптимизации они используют. BrightEdge может позволить вам погрузиться в рекомендации для одной страницы, помогая вам точно определить, что поможет восстановить вашу позицию.

Если вы заметили резкое падение вашего рейтинга на нескольких страницах, вам нужно будет проверить свой сайт с помощью консоли поиска Google и проверить популярные SEO-сайты, чтобы узнать, не повлияли ли на ваш сайт какие-либо обновления алгоритма.Изучите свой сайт на наличие потенциальных проблем, таких как дублированный контент, чтобы включить его в свои отчеты по поисковой оптимизации.

Как представить отчеты SEO другим сотрудникам организации?

Теперь, когда у вас есть надежная стратегия отчетности по SEO, вы захотите представить свои результаты цифрового маркетинга и аналитический отчет другим сотрудникам организации. Предоставление качественных отчетов по SEO может помочь вам убедить других в вашей организации в ценности ваших усилий по SEO, что может облегчить получение помощи по конкретным проектам, например, от команды UX или профильных экспертов в компании, которых вы хотели бы получить. нравится сотрудничать с контентом.Руководители отдела маркетинга и другие руководители высшего звена также хотят видеть отчеты по SEO.

Начните составление отчета с определения ключевых областей, которые хочет видеть эта конкретная должность. Например, топ-менеджеры захотят увидеть отчеты SEO, связанные с доходом, кто-то из отдела продаж или маркетинга продуктов может захотеть увидеть информацию о потенциальных клиентах в своих назначенных отчетах SEO. Рассмотрите статистику, которая имеет наибольшее значение, и вытяните цифры, которые представляют собой положительную, самую сильную картину.

На платформе BrightEdge функция StoryBuilder позволяет легко создавать привлекательные и четкие отчеты, в которых будет подчеркиваться выбранная вами статистика.Данные могут быть легко скомпилированы в ваш соответствующий отчет.

Когда дело доходит до успеха в цифровом маркетинге, понимание ценности отчета SEO и того, как составить подробный аналитический отчет, остается критически важным. Этот тип данных не только сделает каждый шаг вашей работы более эффективным, но также может повлиять на ваш бюджет и сотрудничество с остальной частью организации. Учтите эти советы при создании собственной стратегии, аналитики и SEO-отчетов.

Стратегия поискового маркетинга — Полное руководство по цифровому маркетингу


Обновления алгоритма.Семантическая разметка. Цель поиска.

Одно можно сказать наверняка: поисковый маркетинг уже не тот!

К счастью, все эти изменения являются хорошей новостью для таких маркетологов, как мы. Потому что мы не пытаемся обмануть систему…

И когда вы честный маркетолог, пытающийся приносить реальную пользу, вы создаете прочную основу для успеха в поисковом маркетинге.

В этом случае поисковый маркетинг может помочь вам повысить посещаемость вашего веб-сайта и доверие посетителей, а также поддержать другие ваши дисциплины цифрового маркетинга.

В этой главе вы получите обзор методов, которые работают сейчас, включая жаргон, который вы будете использовать, чтобы говорить об этом, показатели, которые будут измерять ваш успех, и бизнес-роли, которые должны владеть вашей стратегией поискового маркетинга. .

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте рассмотрим несколько основополагающих принципов.

Хотите сохранить это руководство на потом?

Нет проблем! Просто введите свой адрес электронной почты, и мы бесплатно вышлем вам PDF-файл этого руководства.

Получите БЕСПЛАТНЫЙ PDF-файл

Во-первых, SEO — это широкая область, разделенная на 2 больших лагеря.

  1. Конструкционная или техническая сторона. Люди в этом лагере сосредоточены на технических деталях вашего веб-сайта, а не на качестве вашего контента.
  2. Содержимая. Люди в этом лагере знают, как создавать хорошо оптимизированный контент, строить ссылки и увеличивать количество репостов в социальных сетях.

Какой лагерь лучше?

Конкурса нет.Чтобы преуспеть в поисковом маркетинге, вам нужно и то, и другое. Когда вам нужно создать активы ссылок или получить больше обратных ссылок, вам нужен специалист по SEO-контенту. Но если Google не видит эти активы, а вы не ранжируетесь, у вас, вероятно, есть структурные проблемы. Вам нужен специалист по SEO.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что SEO — это не разовая задача.

Сотни и тысячи веб-сайтов постоянно борются за первое место в поисковых системах по своим целевым ключевым словам, и завоевать это место — все равно, что играть в детскую игру «Царь горы».»

SEO немного напоминает детскую игру «Царь горы».

Вы можете сбить парня, который сейчас там сидит, но кто-то идет сзади и пытается сбить вас с ног, как только вы туда доберетесь.

Это означает, что ваш контент необходимо улучшать, обновлять и продвигать, чтобы он поднимался на страницах результатов поисковой системы (SERP) и занимал первое место в рейтинге. При этом все должно работать правильно с технической точки зрения.

Наконец, поиск постоянно меняется. Алгоритм Google не статичен. Он основан на искусственном интеллекте и с каждым днем ​​учится все больше.

В результате меняются и правила. Тактика, которую вы используете сегодня, не будет той, которую вы будете использовать в следующем месяце или в следующем году. И это нормально.

Продолжайте изучать и корректировать тактику, которую вы используете. Не сопротивляйтесь; просто примите это как часть процесса, потому что единственный способ выиграть в этой игре — следовать правилам.

Поиск развивался больше, чем любая другая маркетинговая дисциплина. Сегодня вы должны знать правила поиска. В противном случае вы можете скорее навредить, чем помочь своему бренду.

Итак, давайте начнем с обзора методов, которые сегодня хорошо работают.

Поисковый маркетинг сегодня

Сегодня мобильный поиск

Люди выполняют поиск со своих мобильных устройств.Это означает, что ваши страницы должны быть легко доступны с телефонов и планшетов, а также с компьютеров.

Важно придерживаться установки «сначала мобильные».

Сегодня поиск структурно-технический

Как упоминалось выше, если ваш сайт настроен неправильно, Google вас даже не увидит. Но как только ваши структурные проблемы будут решены, вы сосредоточитесь в основном на контенте и базовой оптимизации на странице.

Ключ к SEO — просто создать лучшую страницу, чем кто-либо другой в Интернете.

Для каждого поискового запроса Google хочет разместить самую лучшую страницу в верхней части поисковой выдачи. Таким образом, ваша страница должна быть наиболее релевантной и максимально соответствовать намерениям пользователей.

Как ты это делаешь?

Вы исследуете, что уже ранжируется по вашему целевому ключевому слову, и создаете что-то в 10 раз лучше, чем эти страницы.

Вот и все.

Нет хака и легкой кнопки. Просто много тяжелой работы.

Но с другой стороны, если ваш контент в 10 раз лучше, чем что-либо еще в Интернете, ваши страницы будут иметь рейтинг .

Сегодня поиск — это белая шляпа

Прошли времена наполнения ключевыми словами.Вы должны делать то, что хочет Google, а они хотят предоставить своим пользователям превосходный опыт.

Тактика SEO в старом стиле серых и черных шляп была почти незаконной и определенно неэтичной. Так что это НЕ тот подход, который мы собираемся использовать.

Тактика, которую мы рассматриваем, обеспечит вам устойчивый бизнес, пользующийся хорошей репутацией и заслуживающий доверия. И, честно говоря, это единственный способ развивать свой бизнес в долгосрочной перспективе.

Сегодня поиск везде, где это важно

Что приходит на ум, когда речь заходит о поисковом маркетинге?

Гугл, да?

Это лучшая поисковая система, но имейте в виду, что это не единственная поисковая система в городе.

Google — лишь одна из многих поисковых систем, для которых можно оптимизировать.

Сегодня у каждого канала, использующего поиск, есть алгоритм, который можно изучить и использовать для достижения успеха.

Это означает, что вы не ограничены оптимизацией для Google. Для вашего бизнеса может быть более прибыльным сосредоточиться на Google Maps или iTunes.

Позвольте мне объяснить…

Поисковые роботы Google невероятно умны, поэтому им трудно подняться на вершину их поисковой выдачи.Но большинство других поисковых ботов — например, Amazon, Yelp или Pinterest — менее сложны и их легче понять. Мало того, вероятно, меньше людей борются за свои первые места, так что в этой игре легче выиграть.

Мы склонны приравнивать поисковый маркетинг к Google. Но это еще не все. Поисковый маркетинг заключается в создании правильного контента и его публикации в правильных каналах для привлечения нужных клиентов, а затем в том, чтобы ваш контент поднялся на вершину — будь то для Google или любого другого канала.

Подходя таким образом, вы превращаете поисковую игру в меньшее игровое поле. Хотя людей, которые ищут эти другие каналы, может быть меньше, вы создадите контент, оптимизированный специально для них.

Сегодня поиск — это больше, чем трафик

Когда дело доходит до SEO, мы говорим о победе, ранжировании и победе над конкурентами. Вы можете подумать, что ранжирование в верхней части Google (или любого другого канала, который вы используете) является вашей главной целью в поисковом маркетинге.

Но это не так.

Вы не можете оплачивать счета рангом. И нельзя брать трафик в банк. На самом деле эти показатели ерунда. Настоящий вопрос заключается в следующем: зарабатываете ли вы деньги на поиске?

Причина, по которой мы занимаемся поисковым маркетингом, состоит в том, чтобы получить больше потенциальных клиентов и продаж, верно? Поэтому в следующем разделе мы поговорим о простой модели из 6 частей, как раз для этого.

Хотите знать, как ваш сайт работает в поиске? Проведите SEO-аудит своими руками: высокоэффективное SEO за 5 минут или меньше и узнайте.

Существует 3 стадии поискового маркетинга, каждая из которых имеет 2 приоритета. Давайте посмотрим, что они из себя представляют, а затем посмотрим на всю систему из 6 частей в действии.

Цель и контекст

SEO начинается с намерения пользователя.

Что мы подразумеваем под этим?

По сути, каждый, кто вводит запрос в строку поиска Google, что-то ищет.Независимо от ключевых слов, которые они используют, у них есть определенное намерение.

Но это намерение существует в контексте того, что они делают, чего хотят или в чем нуждаются. И намерение, и контекст критически важны для понимания.

Например, может быть:

Намерение Контекст (почему у них такое намерение)
Голодный Они в пути и хотят знать рестораны, которые находятся рядом с ними.
Потеряно Им нужен маршрут до магазина, который они ищут.
Беспокойство Обнаружены некоторые странные симптомы, и они хотят знать, что может быть их причиной.
Застрял Они укладывают плитку на кухне, и им нужны инструкции по резке плитки.
Составление планов У них приближается годовщина или другой праздник, и они рассматривают варианты.

Если вы ориентируетесь на ключевое слово, вы должны понимать намерение пользователя и контекст, лежащий в основе поиска.

Спросите себя: что ищет потенциальный клиент? Зачем им, вероятно, нужна эта информация?

Например, если они вводят «исторический отель типа «постель и завтрак», вот что может произойти:

  • Намерение = найти B&B
  • Контекст = приближается годовщина

Контекст является жизненно важной информацией, и вам нужно выяснить его, потому что он поможет вам узнать, какую информацию предоставлять в вашем контенте.

К счастью, лучший исследовательский инструмент на планете легко доступен. Это ваш собственный мозг. Подумайте о своих клиентах. Какие поисковые запросы они выполняют, когда ищут или используют ваш продукт? Почему они ищут эту информацию?

Определите ключевые слова, которые они, вероятно, используют, а затем попытайтесь понять цель и контекст этих запросов. Идея состоит в том, чтобы предвидеть их потребности.

Чтобы помочь, выполните быстрый поиск в Google.Начните вводить ключевое слово в Google и посмотрите на автоматические предложения Google (см. изображение выше для примера). Эти предложения являются наиболее распространенными поисковыми запросами, связанными со словами, которые вы вводите, и по ним вы можете догадаться, что ищут люди.

Актив и канал

Как только вы узнаете, какую информацию ищут люди и почему им, вероятно, нужна эта информация, вам нужно создать уникальный актив для каждой из этих потребностей.

Этот этап процесса посвящен созданию контента. Прежде чем начать, задайте себе следующие вопросы:

  • На какое ключевое слово/намерение я ориентируюсь?
  • Какой актив удовлетворит этот поиск?
  • Где должен жить актив?

Узнайте, какие типы контента вы можете создавать для разных целей на разных этапах воронки продаж. Прочтите «Идеальный контент-маркетинг: как контент генерирует потенциальных клиентов и продажи на каждом этапе воронки».

Допустим, запрос «развести огород». Активом может быть сообщение в блоге. Поскольку люди ищут сообщения в блогах в Google, это канал, для которого вы будете оптимизировать.

  • Актив = сообщение в блоге
  • Канал = поиск Google

Но Google — не единственный вариант.Что, если они ищут изображения, которые их вдохновят?

  • Актив = PIN-код Pinterest
  • Канал = Pinterest

Или, может быть, они хотят создать лучший сад в своем районе и хотят получить подробную информацию:

  • Актив = Книга
  • Канал = Amazon Kindle

Такой же подход работает и для обычных предприятий.Вернемся к примеру с B&B, который мы использовали ранее. Что, если люди ищут отель типа «постель и завтрак» в Сент-Луисе на свою годовщину?

  • Актив = бизнес-листинг B&B
  • Канал = Карты Google

Возможно, они ищут отзывы и предложения:

  • Актив = список Trip Advisor
  • Канал = Trip Advisor

Или, может быть, они хотят увидеть это в HD-видео.

  • Актив = видео
  • Канал = YouTube

Ваша цель — выбрать актив, который лучше всего соответствует цели/контексту, который вы определили, а затем выбрать канал, на котором этот актив будет жить.

После этого вы готовы к последнему этапу процесса оптимизации.

Оптимизация и вознесение

К этому моменту вы создали ресурсы для конкретных поисковых запросов и готовы загрузить их в соответствующие каналы.

Теперь пришло время оптимизировать его для алгоритма поиска каждого канала и разработать план восхождения клиентов. Для этого вам нужно ответить на следующие вопросы:

  • Как потенциальный клиент найдет этот актив?
  • Каков следующий шаг на пути к покупке?

Помните, что трафик не является вашей конечной целью. Ваша конечная цель — создать потенциальных клиентов и продажи.Таким образом, вам всегда нужно сообщать посетителям, каков их следующий шаг, и эти направления должны быть встроены в ресурс.

Давайте рассмотрим несколько примеров.

Начнем с поиска огорода. Обратите внимание на то, что на этом изображении ресурс представляет собой сообщение в блоге, а его тег заголовка оптимизирован для Google.

Ресурс представляет собой сообщение в блоге, заголовок которого оптимизирован для Google.

Хотите узнать больше об оптимизации страницы для сообщений в блоге? Прочитайте, как сделать SEO на странице в WordPress.

Если мы перейдем к этому сообщению в блоге, мы сможем ясно увидеть путь вознесения.

Посетители могут легко определить свой следующий шаг.

Обратите внимание на кнопку, встроенную в контент, и предложения продукта на боковой панели. Очевидно, что этот сайт разработал путь вознесения, который выглядит примерно так:

.

Поиск в Google > сообщение в блоге > магазин > покупка

Они не просто оптимизируют поисковый трафик.Они оптимизируют продажи.

Это то, что вы тоже хотите сделать: привлечь трафик и конвертировать его. И вот как вы можете начать прямо сейчас.

  1. Зайдите в Google Analytics и найдите страницы своего сайта, которые получают наибольшее количество трафика.
  2. Подумайте о следующем логическом шаге для трафика на этих страницах.
  3. Поместите призыв к действию (CTA) где-нибудь на странице, чтобы посетители могли перейти к следующему шагу.

Вот что такое поисковый маркетинг. Это органично, так что это бесплатные деньги. И все, что вам нужно сделать, это проложить путь восхождения на ваших страницах с высоким трафиком.

То же самое и на YouTube. В этом примере название видео оптимизировано для ключевого слова «экономьте деньги на продуктах».

Ключевое слово оптимизировано для: экономия денег на продуктах

Вы можете увидеть путь восхождения как в видео, так и под ним.В видео есть ссылки на жиросжигающие тренировочные продукты. Под видео есть ссылка на ее новую книгу.

Путь Вознесения сообщает зрителям, что делать дальше.

Большая часть обучения SEO фокусируется исключительно на трафике. Цель состоит в том, чтобы занять первое место в Google.

Но, как видите, люди ищут информацию по нескольким каналам, так что нет причин себя ограничивать.Если ранжирование на странице 1 для Google невозможно, лучшим вариантом может быть ранжирование на 1-й странице в Pinterest или YouTube.

И трафик не является конечной целью. Конверсии есть. Так что думайте не только о трафике. Четко продвигайте свой путь восхождения в своих ресурсах, объясняя, что они должны делать после потребления вашего контента.

Теперь давайте посмотрим на весь процесс от начала до конца.

Предположим, что я представитель Home Depot и хочу создать несколько видеороликов на YouTube с таргетингом на ключевое слово «кафель в ванной».» Я начинаю с определения намерения и контекста этого поискового запроса.

  • Ключевое слово = «плитка в моей ванной»
  • Намерение = выложить плиткой мою ванную
  • Context = Моя жена ненавидит старую плитку в нашей ванной.
  • Актив = видео о том, как укладывать плитку на пол
  • Оптимизация = Используйте ключевое слово, основанное на намерениях, в заголовке и описании (основной SEO-оптимизатор YouTube).
  • Вознесение = Используйте встроенные пути восхождения YouTube.

Как видите, это несложно. Фактически, это дает вам логический рабочий процесс, который поможет вам создавать более качественный контент, отвечающий реальным потребностям ваших лучших клиентов.

Вам просто нужно выяснить, за что вы хотите ранжироваться, посмотреть на самый популярный контент и создать что-то лучшее.Затем оптимизируйте и создайте свой путь вознесения.

Теперь давайте посмотрим на жаргон, используемый поисковыми маркетологами.

Какие термины необходимо знать специалисту по поисковой оптимизации? Эти 4 термина дадут вам прочную основу для разговора о поисковом маркетинге.

Техническое SEO

Техническое SEO — это оптимизация структуры и кода веб-сайта, чтобы поисковые системы могли находить, понимать и направлять трафик на этот сайт.

Это умный фокус, если вы технически подкованы. Технические оптимизаторы умеют настраивать код, настраивать серверы и находить технические проблемы, которые мешают поисковым роботам понять, о чем ваш сайт.

Когда вызывают технических оптимизаторов?

Большинство веб-сайтов используют хорошую систему управления контентом, такую ​​как WordPress или Shopify. Оба построены с надежным техническим SEO, поэтому их техническое SEO будет хорошим сразу после установки.

Но по мере того, как сайт становится больше, особенно если более одного человека могут вносить изменения в сайт, почти гарантировано, что в какой-то момент у него возникнут технические проблемы SEO.

Взломы сайтов — еще одна проблема, с которой могут помочь технические оптимизаторы. Google не будет отправлять вам трафик, если ваш сайт будет взломан, и они посадят вас в штрафную площадку, пока проблема не будет решена.

Это всего два сценария, но есть бесчисленное множество технических проблем, которые могут помешать вашему сайту работать в поисковых системах.Вот почему техническое SEO так важно. Когда вы устраните техническую проблему, ваша позиция в поиске сразу же повысится.

Намерение

Цель человека при вводе поискового запроса в сети. Какую информацию они ищут? Чего они надеются добиться с помощью этой информации?

Цель человека при вводе поискового запроса в сети. Какую информацию они ищут? Чего они надеются добиться с помощью этой информации?

Актив

Контент, созданный для удовлетворения намерений покупателя или потенциального клиента.Это могут быть сообщения в блогах, страницы продуктов, профили в социальных сетях, подкасты, видео и многое другое.

После того, как вы узнали цель поиска клиента, вам нужно разработать актив для удовлетворения этой цели.

Канал

Цифровой «дом» актива, предназначенный для удовлетворения намерений клиента или потенциального клиента. Активы могут размещаться на веб-сайте или в блоге, но они также могут размещаться в крупных центрах контента, таких как Amazon, Pinterest, iTunes и TripAdvisor.

Метрики

Какие показатели помогут вам отслеживать и улучшать поисковый маркетинг? Вот 4 для начала.

Отчет о трафике по каналам

В Google Analytics это первый отчет, который мы обычно просматриваем, когда получаем доступ к сайту. Это говорит вам о многом на высоком уровне: где мы страдаем? Являются ли ваши источники трафика относительно сбалансированными или трафик поступает только из одного или двух каналов?

Когда сайты не используют поисковый маркетинг, их трафик, как правило, поступает из Директа или электронной почты.Однако после того, как поисковый маркетинг будет реализован, вы начнете видеть больше баланса.

Количество/качество обратных ссылок

Здесь, в DigitalMarketer, мы используем Moz Open Site Explorer для этой метрики. Но вы можете использовать другие бесплатные инструменты, такие как MonitorBacklinks, или платные инструменты, такие как Ahrefs.

Вы хотите отслеживать, сколько веб-сайтов ссылаются на ваш сайт.

Вы хотите запускать этот отчет ежемесячно или ежеквартально, чтобы отслеживать, сколько веб-сайтов ссылаются на ваш сайт.Это число должно расти, и все больше и больше качественных сайтов ссылаются на вас.

Рейтинг ключевых слов

После того, как вы определили ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно отслеживать свою позицию по этим ключевым словам.

Для этого вы можете использовать средство проверки рейтинга ключевых слов в поисковой выдаче. Просто введите ключевое слово и посмотрите, где вы занимаете место.

Отслеживайте свое место в поисковой выдаче по важным ключевым словам.

В этом примере мы ввели «строки тем электронной почты», и, как видите, мы заняли 4-е место по этому запросу.

Вы также можете видеть, кто выше вас по рангу. Чтобы повысить рейтинг своей страницы, просмотрите их контент и обновите свой, чтобы он стал в 10 раз лучше.

Конверсии из поиска

Если вы настроили электронную торговлю или цели в Google Analytics, вы можете перейти к отчету по каналам и просмотреть общий доход и количество транзакций с течением времени.

Отчет о каналах Google важен, если вы установили цели электронной торговли.

Показатели, на которые следует обратить внимание, — сеансы, доход и транзакции. Здесь у нас есть 67 000 долларов США от 2000 транзакций. Чтобы рассчитать коэффициент конверсии, разделите доход на количество транзакций.

67 285,55 долл. США / 2130 = 31,59 долл. США за транзакцию

Чтобы преуспеть в поисковом маркетинге, вам нужны 3 команды, которые будут вносить свой вклад и нести ответственность.

Группа контента

Поиск и контент идут рука об руку. Понимание SEO поможет вашей контент-команде привлечь больше органического трафика из нескольких каналов.

ИТ и технические группы

Техническое SEO — это область вашей технической команды. Если у них нет подготовки по техническому SEO, они, вероятно, подбрасывают некоторые «лежачие полицейские», которые мешают вам занимать высокие позиции в поиске.

Связи с общественностью

Как и команда по контенту, ваша команда по связям с общественностью должна понимать поисковый маркетинг для достижения своих целей.

Поисковый маркетинг не возникает в пузыре. В идеале он будет интегрироваться со всеми аспектами вашего маркетинга, от исследования клиентов до создания контента и оптимизации ценности для клиентов.

Мы предоставили хороший обзор того, как вы можете это сделать, но сразу многое нужно понять. Хорошая новость в том, что со временем вы поправитесь. Просто начните с того, где вы находитесь, и со временем вы увидите улучшение рейтинга вашей страницы и трафика.

Следующая глава также поможет, потому что SEO и аналитика идут рука об руку. И вы оцените наш практичный подход к аналитике. (Это устраняет страх — и большую часть боли — чисел из уравнения.)

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.