По релевантности что значит: это что такое простыми словами

Содержание

что это и как ее достичь в поисковой оптимизации

Релевантность — что это?

Данное понятие встречается довольно часто. Релевантный опыт в работе, релевантный текст, релевантная профессия, релевантный контент. Релевантность может быть в торговле, в психологии и так далее: многие сферы нашей жизни связаны с этим понятием. Однако большинство людей понимают суть этого, на первый взгляд, простого слова лишь приблизительно.

Содержание статьи:

Релевантность — что это такое

Термин «релевантный» происходит от английского relevant, что означает соответствующий, уместный, относящийся к делу. То есть, говоря простыми словами, релевантность — это соответствие результата тому, что ожидалось. Как самый простой пример — доставка. Ты заказал булочку с маком, а привезли черный хлеб — это нерелевантная покупка, ведь ожидал ты именно булочку.

Еще один пример: ты выучился на журналиста, но пошел работать строителем. Полученное образование и профессия будут нерелевантны, ведь изначально ожидалось, что работать будешь в СМИ. Другое дело, если ты начнешь писать тексты, допустим, в местную газету: полученное журналистское образование соответствует выбранной профессии.

Релевантность в SEO

Чаще всего это понятие встречается именно в SEO-продвижении, то есть в информационно-поисковой оптимизации.

Чтобы пользователи посещали тот или иной онлайн-ресурс, он должен соответствовать их запросам. Именно от релевантности в SEO в большей степени зависит продвижение того или иного сайта, поэтому так важно разобраться в этом понятии.

Чем больше ресурс будет соответствовать запросу пользователя, тем выше в выборке поисковика он будет находиться. А, значит, на сайт придет больше посетителей. При этом чем больше посетителей на этом сайте задержится и не пойдет искать информацию дальше, тем серьезнее он будет выглядеть для поисковиков. Это, опять же, влияет на ранжирование, ведь сортировка по релевантности — основная для поисковиков.

Если ты не в курсе, то поясню, что такое сортировка по релевантности (что это значит). Так называют принцип, в соответствии с которым поисковая система показывает первыми результаты поиска, которые по её мнению лучше всего отвечают на введённый запрос пользователя. В общем, всё предельно логично.

Разберемся же теперь в основных параметрах, без которых нельзя говорить о качестве оптимизации.

Релевантный текст

Релевантный текст — это текст, который полностью соответствует запросам пользователя. Человек приходит в Интернет с определенной целью — получить ответ на свой запрос. Этот запрос он вводит в строке поиска, и ему сразу же выдаются ссылки, которые должны максимально соответствовать ключевому запросу.

Из всего объема ссылок релевантным будет та, где текст отвечает на конкретный запрос пользователя, не давая при этом лишнюю информацию.

Например, если ты введешь в поисковой строке «как из досок построить скворечник своими руками», соответствовать этому будет текст, в котором будет поэтапно описан весь процесс. Если же в нем будет предложение купить скворечник или сделать его из пустого пакета от кефира, это будет уже нерелевантный текст.

Именно оценка релевантности текста дает нам возможность предположить, по каким пользовательским запросом материал будет находиться выше в поисковой строке, а по каким — ниже. Очень важно, чтобы текст нес актуальную практическую информацию, а не представлял набор ключевых слов и фраз. Система сканирует.

Отдельно можно сказать про релевантность страницы. Здесь оценивается все вместе:

  • текст;
  • заголовки и подзаголовки;
  • изображения;
  • видео и многое другое.

Говоря простым языком, оценивается весь контент, который есть на странице.

Релевантный заголовок

Релевантный заголовок должен соответствовать тексту, части текста, странице, к которым он относится. Например, под заголовком «Достопримечательности Петроградской стороны» должна быть информация именно о достопримечательностях Петроградки, а не всего Санкт-Петербурга.

Релевантная ссылка

Релевантность ссылки определяется соответствием информации анкору этой самой ссылки.

Пример: в статье про достопримечательности есть ссылка на одну из них. Переходя по этой ссылке, читатель рассчитывает увидеть информацию об этом месте, график работы и другие важные данные. Если же он попадет на сайт с предложением записаться на экскурсию в это место, ссылку назвать релевантной нельзя.

Критерии релевантности текста

Сеошники стремятся сделать контент максимально релевантным, ведь это гарантирует большую посещаемость сайта. Есть разные методы, как этого добиться — одни более простые, другие чуть сложнее. Чтобы сделать текст максимально соответствующим, нужно разбираться в основных критериях релевантности. Существуют внутренние и внешние факторы, влияющие на этот показатель, и сегодня мы разберемся, что они значат.

Внутренние критерии

Эти параметры полностью в компетенции сеошника или другого специалиста, который отвечает за создание страницы или сайта. Именно на них ты можешь повлиять.

  1. Качественная структура текста: наличие заголовков, подзаголовков, маркированных или нумерованных списков.
  2. Правильное распределение ключевых слов:
    • они должны быть разбросаны по тексту равномерно, а общее количество соответствовать объему написанного;
    • текст должен быть информативным, написанным простым языком, а не набором ключевиков;
    • нужно стараться вписать в заголовки и подзаголовки ключевые фразы и слова в точном вхождении;
    • обязательно использовать ключи в первом абзаце текста.
  3. Перелинковка внутри сайта. Страницы, которые связаны друг с другом гиперссылками, повышают свой рейтинг в поисковиках.
  4. Понятный URL. Гораздо приятнее визуально выглядит короткий понятный URL, чем набор всевозможных символов на несколько строк.
  5. Подходящие метатеги, чтобы поисковики правильно ранжировали сайт в выборке, а пользователи понимали, о чем пойдет речь. Если потенциальный посетитель ресурса решит по краткому описанию, что здесь он получит необходимую максимально полную информацию, он наверняка пройдет по ссылке.
  6. Наличие alt у каждого изображения будь то рисунок, фотография, график, диаграмма, карта или что-то еще. Именно альты помогают идентифицировать, что на картинке как системе, так и пользователю (если у него отключена загрузка изображений). В идеале использовать в альтах ключи.
  7. Отсутствие ошибок — грамматических, пунктуационных, технических.

Внешние критерии

На них повлиять гораздо сложнее, и, тем не менее, знать их нужно. Чаще всего под внешними критериями понимают популярность ресурса в сети. То есть чем больше других сайтов ссылается на твою страницу, тем лучше. Но все не так просто.

  • Оба сайта (то есть тот, с которого идет ссылка, и тот, на который эта ссылка проводит) должны быть схожими по тематике. Например, если на сайт туристического агентства идет ссылка с туристического форума, это хорошо, а вот если с форума меломанов — плохо.
  • В идеале заголовки и ключи обоих сайтов должны соответствовать семантике друг друга.
  • Анкор и текст вокруг него должны соответствовать странице, на которую ведет ссылка. То есть нельзя, например, писать текст по праву, углубляться в юриспруденцию, но при этом дать ссылку на покупку строительных материалов.

Как сделать контент максимально релевантным

Чтобы создать релевантный контент, знать все критерии соответствия недостаточно. Нельзя забывать, что, в первую очередь, текст пишется для людей, и он должен отвечать на их запросы и быть легко читаемым.

1. Выявить целевую аудиторию

Нельзя создать универсальный контент, который был бы релевантным для всех. Каждый человек несет в сеть свой запрос, поэтому важно понять, для кого ты все это делаешь.

2. Понять намерения пользователя

После определения целевой аудитории важно выяснить, для чего она ищет информацию, что хочет получить в итоге. Составь список предполагаемых вопросов по теме и дай на них четкие понятные ответы.

3. Составить список ключевых слов

В этом помогут ранее составленные вопросы, а также специальные сервисы по подбору ключевиков, например, Яндекс подбор слов или Гугл Трендс.

4. Написать план текста

Он должен быть четким, а также и отвечать на все поставленные вопросы. В идеале нужны заголовки разного уровня и списки, не лишнем будет графический и визуальный контент.

5. Написать текст

В заголовках, метатегах и по всему тексту нужно распределить ключевые слова и фразы. Нельзя забывать про использование синонимов. Не стоит располагать ключевики близко друг к другу, чтобы поисковики не восприняли текст как спам.

Помимо всего прочего, нужно помнить про удобство для пользователя. Навигация должна быть интуитивно понятной, а скорость загрузки высокая на любом устройстве.

И главное, нельзя забывать об актуальности информации. Если уже в процессе существования сайта что-то меняется, это нужно вовремя исправлять. Нельзя создать ресурс и не поддерживать его.

Заключение

Поздравляю, теперь ты не только знаешь, но и даже можешь объяснить другому человек, что значит понятие «релевантность» — что это такое простыми словами. С чем я тебя, собственно, и поздравляю!

Приятно видеть у себя на сайте человека, который стремится узнать что-то новое для себя 🙂

Комментарии (0)

Что такое релевантность страниц сайта

Добрый день, друзья! Сегодня очередной пост о самых важных понятиях поискового продвижения для блоггеров и начинающих сеошников.

Что такое релевантность страниц сайта — тема этой статьи, из которой вы узнаете определение релевантности, основные ее составляющие и как она оценивается поисковыми системами. Позволю заметить, что это достаточно важный вопрос, на котором строится весь процесс ранжирования сайта при подготовке документов в результат выдачи. От правильного понимания этого термина зависит успешное сео продвижение Вашего сайта в поисковиках. Поэтому предлагаю заглянуть в наш словарик и получить необходимые сведения по центральному элементу ранжирования.

[contents h3 h4]

Определение релевантности

Что значит релевантность? Это такой процесс, при котором проверяется схожесть полученного результата от желаемого. Этот термин используется в современных поисковых системах и под ним понимается соответствие полученной информации поисковому запросу, который задал пользователь. Согласно определению, когда посетитель Яндекса или Гугла набирает свой вопрос, поисковая система пытается оценить различные документы из своего индекса и выбрать самые подходящие для ответа. Таким образом, система вычисляет меру соответствия — степень совпадения документа и поискового запроса. Соответственно, если они совпадают, то значение меры самое большое (максимальное), а если же нет — равно нулю.

По степени релевантности документов в результатах выдачи судят об эффективности работы любой поисковой системы. Если пользователь получит на свой запрос абсолютно неподходящий для него ответ, то есть большая вероятность того, что он больше не станет пользоваться таким ресурсом. Поэтому именно подбор самых релевантных документов для свой выдачи — основная задача поисковика. Это влияет и на популярность поисковой системы, и на ее прибыль.

Насколько релевантен тот или иной документ в сети Интернет, определяется специальным поисковым алгоритмом. У Яндекса он один, у Гугла он другой, но общая схема его работы у них одинаковая. Также и у других поисковиках определние релевантности свое, но имеющее общие корни.

[stextbox id=»info» caption=»Поисковый алгоритм» mode=»css» direction=»ltr» shadow=»true» float=»true» width=»670″ bwidth=»2″ color=»000000″ ccolor=»ff0000″ bcolor=»000000″ bgcolor=»afeeee» cbgcolor=»eee8aa»]Это специальные математические выражения и формулы, по которым поисковые системы выбирают различные сайты в свои результаты поиска. Каждый из этих веб-ресурсов содержит один самый подходящий документ, в котором находится ответ на поисковый запрос пользователя. Принцип работы алгоритма очень прост: сначала выбираются все страницы сайтов, содержащие искомый запрос, а потом идет планомерное отсеивание — отсекаются площадки без четкой информации для пользователя или неразрешенные в связи с использованием запрещенных методов оптимизации (черное seo — клоакинг, дорвеи и т.д.). Выбранные страницы анализируются по контенту документов и принимается решение о том, насколько они соответствуют поисковому запросу. И в зависимости от степени соответствия каждому документу присваивается свой номер в поисковой выдаче. Чем он меньше, тем быстрее его увидит пользователь поисковика.[/stextbox]

Что такое релевантность страниц сайта

Обычно у каждого веб-ресурса есть несколько страниц, которые содержат ответ на запрос пользователя поисковой системы. Задача перед поисковым алгоритмом ставится следующая — выбрать наиболее релевантный документ (страницу сайта или пост блога). Этот вопрос решается следующим образом. На релевантность каждой страницы влияет большое число факторов. Поэтому для оценки соответствия документа веб-ресурса запросу пользователя поисковой системы вычисляется суммарный показатель. Соответственно, страница с максимальным суммарным показателем будет самой подходящей и именно ее поисковая система покажет пользователю. Например, на следующей картинке можно увидеть выборку из поисковой системы Яндекс самых релевантных страниц моего блога по запросу «что такое видимость сайта». Самый первый документ имеет максимальный суммарный показатель.

От чего же зависит релевантность страницы? Каждая страница любого сайта — это целый самостоятельный элемент сети Интернет. Он содержит свой контент. В основном он уникален, со своим текстом, картинками и т.д. Этот элемент взаимодействует с другими страницами — от него идут различные ссылки на другие страницы своего сайта или на чужие веб-ресурсы. И по возможности он тоже получает различные внешние ссылки. Поэтому можно сказать, что на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу влияют как внутренние параметры, так и внешние. Плюс ко всему еще важен и авторитет этой страницы. Давайте рассмотрим подробнее каждую составляющую.

Внутренняя

Внутренняя или по другому, текстовая релевантность — это степень соответствия внутренних критериев страницы веб-ресурса требованиям поисковых систем. Если при поисковом запросе слова на странице соответствуют его форме и являются наиболее употребляемыми, то этот документ будет считаться самым релевантным. Другими словами можно так сказать — чем ближе до идеального (у каждой системы свое число) соотношение количества вхождений запроса к общему числу всех слов в тексте, тем выше окажется документ в результатах выдачи. Перечислим основные параметры, с помощью которых она оценивается.

  • Частота поискового запроса в тексте. Имеется в виду объем и количество повторений ключевого запроса на странице сайта. Чем ближе к идеальному варианту (повторюсь, что у каждой поисковой системы это своя цифра), тем лучше в плане оценки релевантности документа.
  • Месторасположение слов в заголовках. Если поисковый запрос находится в заголовке страницы, то повышается вероятность лучшей оценки этого документа, по сравнению с остальными страницами веб-ресурса. То есть тег title должен содержать в своем предложении ключевой запрос, что значительно усилит релевантность страницы.
  • Близость к началу страницы. Поисковый робот при сканировании новой страницы идет по коду с самого ее начала. Поэтому чем раньше он встретит поисковый запрос на ней, тем это лучше для оценки релевантности. Поэтому ключевые слова необходимо прописывать как можно раньше в статье сайта или посте блога.
  • Наличие ключевых слов в специальных местах документа. В первую очередь это говорится о наличии поисковых запросов в заголовке статьи (обычно в теге h2) и в подзаголовках (в теге h3 — не так важно, как в h2, но наличие приветствуется). Плюс оформление поисковых запросов в тексте в специальные теги (strong и т.д.). И конечно же наличие ключевых слов в мета-тегах Description (описание страницы) и Keywords.
  • Наличие синонимов ключевых слов. Очень важный элемент. Наличие синонимов в контенте страницы говорит поисковым системам о том, что данный документ действительно относится к тематике поискового запроса, а значит он будет наиболее полезным для пользователя. Таким образом поисковики чистят результат выдачи — не берутся в расчет страницы, которые содержать ключевые слова как дополнение к другим темам и документы, которые являются площадками для большинства автоматизированных систем продвижения (RooKee, SeoPult и т.д.).

Внешняя (ссылочная)

В основе этой составляющей лежит принцип ссылочной популярности страницы сайта. Здесь в расчет принимается число ссылок с их текстами (анкорами). Чем больше ссылок тем лучше ссылочная релевантность. И если текст ссылки содержит ключевой запрос пользователя, тем значимей становится страница. Поэтому рекомендуется всегда использовать в тексте ссылок поисковый запрос. Причем не важно, внутренняя это ссылка или внешняя — слова анкоров имеют значение. Также оценивается околоанкорный текст ссылки, который содержит внешняя страница другого веб-ресурса. Если он не является тематическим по поисковому запросу, значимость текста ссылки будет меньше.

Авторитетность сайта

Каждый сайт имеет свой специальный рейтинг в поисковых системах, который характеризует его авторитетность. Определение этого рейтинга происходит по ряду основных показателей:

  • количество и качество внешних ссылок, ведущих на сайт. Важный показатель, который показывает степень значимости сайта и его страниц среди других веб-ресурсов. Чем качественней внешние ссылки (ключевые слова в анкоре и тематический околоссылочный текст) и чем авторитетней сайт-донор (веб-ресурс, который отдает внешнюю ссылку), тем больший вес может перейти на целевую страницу.
  • содержание сайта и соответствие контента поисковым запросам. Чем больше страниц, по которым продвигается сайт, отвечают запросам пользователей поисковых систем, тем выше авторитетность сайта. Поэтому для любого веб-ресурса, который раскручивается в поисковиках наиболее важны два момента — это правильное составление семантического ядра и наличие уникального оптимизированного контента. Даже при наличии огромного числа внешних ссылок невозможно на длительный срок продвинуть целевые страницы сайта в топ-10 без хорошего текста и грамотного набора ключевых слов. Со временем поисковая система пессимизирует эти документы со своей выдачи, уменьшив на порядок их релевантность по причине отсутствия нормального контента с учетом внутренней оптимизации.

Советы блоггерам

Если блоггер продвигает свой веб-ресурс в поисковых системах, то ему могут быть полезны следующие советы и рекомендации по улучшению релевантности целевых страниц:

  • Обязательно перед продвижением целевых страниц правильно подберите семантическое ядро Вашего блога. Если Вы будете продвигать целевые страницы по некачественным поисковым запросам, Ваш блог получит намного меньше целевых посетителей и большее число отказов, что со временем уменьшит качество этих страниц. Проверяйте все параметры ключевых слов (частотности, качество слова, его конкурентность) — это залог получения качественного трафика из поисковых систем.
  • Новые страницы проверяйте в результатах выдачи по своему ключевому запросу. Например, Вы продвигаете одну страницу по определенному поисковому запросу. Но после индексации по этому ключевому слову в выдаче поисковой системы находится абсолютно другая страница. Значит Вам необходимо проверить все параметры, по которым рассматривается релевантность целевой страницы. Здесь может быть следующая проблема — документ плохо оптимизирован и/или на него поступает меньшее количество весомых внешних и внутренних ссылок — вес страницы очень мал по сравнению с той, которая висит в выдаче.
  • Повышайте авторитет своего блога. Со временем поднятия рейтинга Вашего сайта увеличится и релевантность целевых страниц, по которым продвигается блог. Это все будет идти автоматически с ростом популярности Вашего веб-ресурса. Подымается вИЦ и тИЦ Вашего сайта, растут позиции страниц Вашего сайта в Яндексе (аналогично в других поисковых системах).

На этом мой очередной ликбез закончен. Напоследок просьба к моим читателям — в комментариях этого поста, помимо всего прочего, хотелось бы узнать Ваше мнение по следующим вопросам:

  1. Как часто Вы проверяете на релевантность Ваши целевые страницы?
  2. Чего не хватает на Ваш взгляд в моих уроках рубрики продвижения сайта?
  3. На какую тему Вы бы хотели получить материал в одном из следующих уроков?

Спасибо, друзья! До встречи!

Релевантность, определение релевантности

Что такое релевантность? Понятие релевантности можно слышать на SEO блогах чуть ли не везде. Но многие, просто-напросто, не понимают, что такое релевантность. Именно поэтому я сегодня хочу дать Вам понятие определения релевантности.

Релевантность – это некая “адекватность” поисковой выдачи, степень соответствия запроса к выдаче. Допустим, набрав в поисковой системе “горячие туры Египет”, мы получаем сайты, где можно купить путевки в эту страну:

А, если Вы наберете, например, “Египет история”, то получите результат в поисковой выдаче, где будут страницы, на которых рассказывается история Египта:

Вроде все связано с Египтом, но получаем абсолютно разную выдачу. Вот это, как раз и называется релевантностью, то есть поисковая система хочет нам дать именно то, что нам нужно.

Каждый поисковик старается сделать свою выдачу релевантной, но никто точно не знает алгоритм определения релевантности запроса. Он может меняться каждый день. Но основные принципы определений релевантности похожи. О них я расскажу ниже (по некоторым из них идут вечные споры, поэтому то, что написано ниже, считайте моим мнением).

Основные факторы, влияющие на релевантность

1. Тег TITLE.

Тег TITLE – это заголовок статьи, страницы. В WordPress они обычно задаются SEO плагинами. К примеру, я использую Platinum SEO Pack (также популярен плагин All in SEO Pack, но почему-то данный плагин не правильно работал на моем блоге).

Тег TITLE нужно задавать коротко и четко, писать его исходя из запросов. Старайтесь не использовать всякие спецсимволы и длину TITLE желательно составлять длиною не более 60 знаков.

2. Тег Meta (description, keywords)

Description – это описание статьи, keywords – ключевые слова. Их можно задать все тем же плагином в WordPress, который дан выше (Platinum SEO Pack). Также про написание описаний и т.п. Вы можете прочитать тут. Многие говорят, что сейчас поисковики уже не учитывают этот фактор, но я все равно заполняю данные теги.

3. URL сайта, страницы

В URL (адрес ссылки) крайне желательно, чтобы входило ключевое слово. Для этого используйте ЧПУ и при грамотном составлении TITLE, Ваш URL будет содержать ключевые слова:

4. Оптимизация статьи

Конечно не стоит забывать про то, что нужно SEO оптимизировать статью, страницу. Как правильно писать продвигаемую статью, релевантную страницу я очень подробно рассказывал в этом уроке. В нем я рассказывал про плотность ключевых слов, заголовки h2, h3, h4, о расположении ключевиков.

5. Количество кликов до необходимой страницы

Желательно, чтобы до каждой страницы с главной можно было добраться, сделав не более 3х кликов. Для этого, обязательно установите карту сайта.

6. Оптимизированные изображения

Обязательно нужно прописывать ALT, TITLE изображений. Как это делать рассказано все в том же уроке.

7. Возраст сайта

Чем старее сайт, блог, тем больше его любят поисковики. “Первую любовь” Вы почувствуете, когда Вашему домену будет более 6 месяцев.

8. Ссылки

Чем больше будет ссылок на страницу, тем лучше для нее. Но ссылки не простые, а тематические (с блога похожей тематики) и с релевантным запросом. Тематические релевантные ссылки очень хороши для продвижения, поэтому пишите классный материал, чтобы другие ссылались на Вас просто так или же нам придется немного прикупить такие ссылки. О многих способах получения ссылок на статью, я очень скоро расскажу в будущих уроках, поэтому обязательно подпишитесь на RSS.

Но есть одно НО: если все анкоры ссылок будут с ключевыми словами, то это будет выглядеть не естественно для поисковиков, поэтому не торопитесь “тупо” скупать ссылки.

9. Количество исходящих внешних ссылок

Старайтесь уменьшить количество ссылок на сторонние ресурсы, чтобы не передавать вес страницы. Для закрытия ссылок от индексации, используйте тег nofollow.

10. Наличие блога в каталогах

Если Ваш блог состоит в качественных каталогах и правильно определена рубрика в каталогах – очень хорошо. Самыми известными и лучшими, по мнению многих, являются Яндекс Каталог и каталог от Google DMOZ. Но не нужно бежать отправлять заявку для добавления Вашего блога в эти каталоги. Вы исчерпаете Вашу возможность, то есть ли Ваш блог не совсем готов (это оценят модераторы), они не примут Ваш блог в каталог и вторая возможность для подачи второго заявления будет очень не скоро.

Например, я очень жалею, что, когда был еще совсем новичком в блогосфере, через 3-4 месяца после создания блога 3-4 месяца побежал отправлять заявку в Яндекс каталог. Они отказали меня в добавлении, а теперь я не имею возможности подать повторно заявку. Если Вы не уверены, лучше подождите, мы вместе постараемся подготовить Ваш блог для подачи в Яндекс Каталог, сделаем его лучше и узнаем, когда уже пора отправить заявку. Помните: “Поспешишь – людей насмешишь”.

11. Время, которое провел посетитель на странице, сайте

Чем больше посетитель “засел” на Вашем блоге, тем лучше для поисковиков. Также учитываются количество кликов на странице, то есть переходы на другие посты и т.п. Поэтому старайтесь как-то удержать каждого посетителя, сделайте так, чтобы он оставался у Вас в “гостях” надолго.

12. Обновляемость блога

Чем чаще обновляется блог – тем лучше. Также поисковики любят, когда обновляются старые страницы, посты.

Еще существуют очень много разных факторов, которые влияют на релевантность. Все расписать невозможно, да и никто точно не знает о них.

Определение релевантности

Как определить релевантность страницы? Как узнать процент ключевых слов на странице?

Есть классный инструмент, с помощью которой определение релевантности (нажав на ссылку, Вы как раз перейдете на него), подсчет процента ключевых слов дается очень наглядно. Весь анализ контента любой страницы Вы можете увидите практически мгновенно. Да и процент ключевых слов показывается (как я считаю он должен быть 3-7%). Меня радует то, что многие мои статьи имеют релевантность, равную 100%, к этому и нужно стремиться!

На рис. выше видно, что плотность ключевых слов всего 0.45%. Просто проверяемая статья очень подробная, я сохранил читаемость, следил за “тошнотой”.

Пользуйтесь сервисом по анализу контента на здоровье!

Также, постоянный читатель блога WPnew.ru Виктор (у него сайт для детей) рекомендует использовать следующий сервисы:

  1. http://www.seonight.ru/tools/content.php
  2. http://rx24.ru/tools/content.php

Может кому-нибудь эти сервисы окажутся полезными.

Думаю, на сегодня все. Встретимся в будущих уроках, а они будут еще лучше, подробнее, полезнее, если же Вы, конечно, подпишитесь на RSS. А также обязательно следите за мной в Twitter!

Что такое релевантность поиска в эпоху просмотра, обнаружения и рекомендаций? — Algolia Blog

Хорошая релевантность поиска заключается в поиске нужной информации, а также в обеспечении равных условий для клиентов и онлайн-бизнеса. Релевантность поиска не только пытается удовлетворить намерение клиентов, выраженное в их поисковом запросе, но также позволяет интернет-компаниям наиболее выгодно представлять свои продукты и услуги, не нарушая ожиданий релевантности своих клиентов.

В этой статье мы увидим, как это более широкое понятие релевантности поиска распространяется на просмотр и обнаружение , действия, которые не обязательно должны начинаться с окна поиска.

Что

соответствует ? Или, лучше сказать, чего пытается достичь релевантность?

Алгоритмы релевантности пытаются (1) сопоставить текст запроса с некоторым лежащим в его основе содержанием, при этом (2) предвосхищая и удовлетворяя потребности как клиента, так и бизнеса.Это определение является достаточно хорошим обобщением, в некотором роде простым, но наполненным богатством неустановленного потенциала и силы — или сложности, в зависимости от того, видите ли вы вещи наполовину полными или наполовину пустыми.

Притяжение/вытягивание релевантности

Если мы упростим поиск релевантность до примерно поиск информации , то более общий смысл релевантности может означать что-то в дополнение к этому. В нашей статье о поиске и просмотре обсуждались преимущества , вытягивающие , и , продвигающие контент , т.е.д., поиск и просмотр. Пользователи извлекают контент , когда они активно ищут и ожидают найти нужную информацию. Бизнес продвигает контент , когда он активно предлагает или отображает информацию, когда пользователь ищет (или просматривает) различные цифровые интерфейсы компании.

Давайте сравним их:

Извлечение/поиск содержимого Отправка/просмотр контента
  • Сопоставление букв, слов и фраз с содержанием, а также фильтрация для детализации
  • Оценка силы или слабости конкретного матча (обсуждается ниже)
  • Ранжирование результатов: упорядочивание результатов по релевантности (сначала показаны самые сильные совпадения)
  • Добавление пользовательского рейтинга для сортировки по популярности, марже или другим подобным бизнес-показателям, а также потребностям бизнеса
  • Продвижение ваших товаров и услуг с помощью мерчандайзинговых кампаний
  • Курирование контента и медиа
  • Персонализация результатов поиска с помощью профилей пользователей
  • Динамическая корректировка результатов с учетом быстро меняющихся рыночных тенденций и поведения пользователей
  • Рекомендация связанных и часто покупаемых вместе товаров
  • И более

Тянуть и толкать две части одного целого.Вы не можете их разделить. Отправка нужной информации в нужный момент (Просмотр) не сильно отличается от пользователя , извлекающего нужный контент при поиске (Поиск). Другими словами, они оба предназначены для удовлетворения намерений пользователя, хотя и по-разному. Хотя в этой статье основное внимание уделяется вытягиванию, а не проталкиванию (поиск вместо просмотра и обнаружения), на практике они никогда не разделяются; они всегда действуют как законченное целое. Мы называем эту полную картину циклом релевантности .

Первая часть этой статьи посвящена основным алгоритмам поиска. Есть сопутствующая статья, в которой более подробно рассматривается, как поисковые системы достигают наилучшей релевантности поиска. В конце статьи мы предоставляем ссылки для дальнейшего чтения по второй части цикла, функциям просмотра/передачи.

Объяснение цикла релевантности

Цикл технической релевантности — как поисковая система управляет релевантностью:

Цикл функциональной релевантности – что пользователь ожидает от релевантности:

Как вы можете видеть на обоих изображениях, релевантность движется по циклу, который включает в себя как вытягивание, так и выталкивание информации.Полный процесс поиска начинается с поискового запроса, когда поисковая система применяет алгоритмы поиска и упорядочивания для возврата набора релевантных результатов поиска. Затем поисковая система дополняет результаты поиска мерчандайзингом, управлением контентом, персонализацией на основе ИИ и рекомендациями — все это зависит от того, как вы настроили эти функции в своей системе.

Хорошая релевантность для поиска. Вы узнаете это, когда увидите 

Показатель хорошей релевантности заключается в том, что наилучшие совпадения отображаются на первой странице результатов поиска.Но это не совсем то, что релевантность равна .

Более подходящим определением релевантности поиска является следующее: любое лучшее соответствие поисковому запросу. Но что значит «лучшее совпадение»? Это какая-то абстрактная оценка релевантности? Или это то, что считает правильным ? Например: если кажется , что результаты соответствуют запросу, или похоже на то, что я искал , тогда это релевантно ?

К сожалению, это слишком субъективно.Если я наберу Beetles и увижу много страшных ошибок, покажет ли движок мне релевантные результаты поиска? Да, даже если бы я искал знаменитых длинноволосых музыкантов The Beatles.

На самом деле, есть разница между тем, что кажется релевантным, и тем, что на самом деле является релевантным. Хорошая релевантность не имеет собственного намерения. Только слова в запросе имеют значение.

Однако лучшие поисковые системы умеют читать между строк. Если вы продаете музыку, запрос «жуки» должен найти музыку The Beatles, что может быть достигнуто с помощью таких методов, как терпимость к опечаткам и синонимы.

Предположим, вы продаете и жуков, и битлов. В этом случае могут пригодиться два других аспекта релевантности: 

.
  • фильтрация , которая позволяет фильтровать по категориям (баги против музыки)
  • пользовательский интерфейс , где вы можете отобразить набор из вариантов запросов , таких как «жуки-жуки» и «музыка Beatles», или несколько результатов — музыка с одной стороны, жуки с другой 

Существует много других возможностей пользовательского интерфейса для страниц результатов поиска, например, страницы категорий и перенаправления.Методов много, с целью удовлетворить все возможности намерений искателя и клиентского опыта.

Но все же, какая

актуальность ? Актуальность является как субъективной, так и объективной

Принимая во внимание все вышесказанное, одна вещь (к сожалению) верна: то, что вы считаете релевантным, может , а не отображаться на странице 1. Это может раздражать пользователей, и этого следует избегать, где это возможно. И все же в некоторых контекстах, таких как музыка, всегда будет сильный субъективный аспект.

Например: должны ли мы показывать Rolling Stones на странице 1 по запросу «известные рок-группы»? Должны ли результаты показывать только британских и американских рокеров? Другие страны также качались в 60-х. Кроме того, откуда поисковая система знает, какие музыкальные группы были «известны»?

Еще одна распространенная проблема — как разрешить ничью? Например, слово «bea» в равной степени может указывать на таких артистов, как Beans on Toast и Джо «Бин» Эспозито, у которых есть преданная, но меньшая аудитория. Для этого есть решения (разбивка результатов на категории или ограничение количества результатов для одного и того же исполнителя).Но самым важным «решением» этой проблемы является интерфейс по мере набора текста с мгновенными результатами , в котором результаты поиска мгновенно появляются на веб-странице по мере ввода текста. Благодаря мгновенным результатам поклонники Джо «Бинса» Эспозито могут продолжать печатать, пока не появится их исполнитель. Этот дополнительный набор текста удобен, потому что сегодняшним пользователям удобно находить менее известные элементы с большей точностью.

К счастью, не каждая тема имеет такой сильный субъективный элемент. Если кто-то ищет «правильную» обувь, хорошая поисковая система должна направить пользователя к лучшему ответу.Это стало возможным благодаря структурированию данных об обуви.

Структурированная и неструктурированная информация

Правильная релевантность — непростая задача. Поиск Google или любая другая поисковая система в Интернете должны быть правильными для миллиардов людей, просеивающих триллионы (в основном) неструктурированных фрагментов информации.

В меньшем масштабе, скажем, на интернет-рынке, таком как Amazon, поисковая система может быть гораздо более последовательной. Amazon знает его содержимое и знает запросы, которые часто используют его клиенты.Поэтому он может структурировать свое содержание вокруг этого знания.

Здесь на помощь приходят поисковые системы, такие как Algolia, которые позволяют вам настроить поиск на основе того, что вы знаете о своем контенте. Поисковая система Algolia не зависит от того, что она ищет. Его алгоритмы могут искать фильмы, продукты на сайтах электронной коммерции, блоги, записи о больницах и клиентах, наборы данных Salesforce, газетные статьи и другие варианты использования. Вы должны структурировать свой контент таким образом, чтобы он лучше всего представлял предмет.

Мы обсуждаем это в дополнении к этой статье. Но стоит бегло взглянуть на то, что значит структурировать наборы данных.

Создание структурированного

контента с возможностью поиска

Вот хороший пример того, что мы подразумеваем под структурой. Обувь имеет:

  • Имя
  • Описание
  • Марка
  • Жанр
  • Цвет
  • Цена
  • Изображение
  • Популярность

Алгоритмы релевантности Algolia полностью зависят от того, как вы сообщаете поисковой системе, какую информацию она ищет.Все начинается с создания ценных наборов данных, как указано выше. Однако вам также необходимо сообщить движку значение этих данных. Звучит сложно, но на самом деле все интуитивно понятно: 

.
  • Вы сообщаете движку, что для поиска записей важны «имя», «цвет» и «бренд», а не «имидж» или «популярность».
  • Вы говорите ему упорядочить результаты на основе качества совпадения, принимая во внимание опечатки, точные или частичные совпадения и многие другие детали.Например, запрос «Пчела» должен показывать «Пчела» перед «Жуком», потому что «Пчела» — это точное совпадение слова. Тот же запрос также должен показывать « Bee tles» перед « Bea tles», потому что опечатки хуже, чем совпадения без опечаток.
  • Вы можете настроить заказ с помощью бизнес-показателей, таких как популярность, бестселлеры, самые популярные, количество лайков и размер прибыли. Например, показать все популярные элементы, которые соответствуют первым.
  • Вы можете добавлять фильтры, синонимы и другие подобные логические и языковые методы.
  • И, наконец, вы можете добавить важные функции, такие как мерчандайзинг, курирование, искусственный интеллект, обработка естественного языка, машинное обучение, тестирование AB и аналитика для оптимизации релевантности (другими словами, методы просмотра и обнаружения, чтобы начать продвигать релевантный контент).

Что такое «лучшее совпадение»? Как релевантность взвешивает сильные и слабые стороны матча

Мы часто использовали термины «лучшие совпадения», «качественные совпадения» и «рейтинг». Вот что они означают.Когда мы говорим «релевантность», мы часто имеем в виду « текстовую релевантность», которая относится к тому, как поисковая система сравнивает слова запроса пользователя с содержанием и возвращает соответствующие результаты. Но мы также имеем в виду ранжирование , которое упорядочивает результаты по лучшим совпадениям, что часто называют «порядком по релевантности».

Итак, если элемент соответствует словам в окне поиска, поисковая система определяет, является ли совпадение сильным или слабым. Мы уже видели это выше с запросом «пчела», где Пчела сильнее, чем Пчела tle.

лучших совпадений — это сильнейших совпадений.

Чтобы проиллюстрировать это, представьте себе поиск, в котором используется простейшая форма релевантности — побуквенное сравнение.

Вот четыре известные цитаты:

  1. «Быть ​​, или не быть: что вот в чем вопрос» (Автор Уильям Шекспир)
  2. «Это было в -й раз, это было худшее из времен» (Автор Чарльз Диккенс)
  3. «Не спрашивай , что твоя страна может сделать для тебя — спроси, что ты можешь сделать для своей страны» (Президент США Джон Ф.Кеннеди)
  4. «Долгое время я ходил на до д рано» (Автор Марсель Пруст)

Текстовое соответствие может быть точным или частичным. Поиск « be » соответствует тексту 3 записей: записи 1 (« be »), записи 2 (« be st») и записи 4 (« be d»). В этом примере запись 1 является самой сильной, потому что это точное совпадение, тогда как записи 2 и 4 слабее, потому что они совпадают только частично.

Продолжая этот пример, если мы допустим опечатки в 1 слово, то при поиске « that » будут найдены записи 1 и 3, причем запись 1 (« that ») сильнее, чем запись 3 (« w hat). »), который отличается от запроса на 1 букву.

Помимо поиска — просмотр и обнаружение

Теперь, когда поисковая система нашла лучшие записи и упорядочила их по самым сильным совпадениям, пришло время двигаться вперед по циклу. На этом этапе бизнес может рассмотреть возможность добавления или изменения порядка записей на основе текущих рекламных акций или отраслевых тенденций. Он также может перенаправить пользователя на страницу, предназначенную для интересующего его элемента или категории. Он также может персонализировать результаты, отдавая предпочтение элементам, которые предпочитает пользователь (извлеченным с помощью аналитики, ИИ, НЛП и машинного обучения).Наконец, он также может начать рекомендовать связанные элементы вместе с результатами. Все это мы обсуждаем в другом месте нашего блога. Например:

Заключение – разнообразие релевантности

Закончим новым примером поиска. Возьмем вполне резонный запрос: «темные остроносые туфли для танцев».

Как уже говорилось, релевантность начинается не только с запроса, но и с того, как вы структурируете свой контент. Таким образом, результаты запроса «остроносые танцевальные туфли» зависят от того, как ваша структура данных может ответить на следующие вопросы:

  • Какую обувь я продаю (цвета, формы, марки и т.д.))?
  • Какие условия поиска вводит обычный пользователь?
  • Какую обувь хотят и ищут мои покупатели?
  • Какая обувь в тренде или продается лучше всего?
  • На какие сегменты я ориентируюсь (дети, взрослые, подростки)?
  • Должен ли я добавить синонимы (например, «остроконечный» = «резкий», «танцевальный» = «танцевальный клуб») 
  • Нужно ли добавлять фильтры по цвету и жанру?

А затем откиньтесь на спинку кресла и расслабьтесь, зная, что эти остроносые танцевальные туфли поднимутся наверх.

 

Что означает релевантность поиска?

Поле поиска стало первой точкой взаимодействия на веб-сайтах, и то, как оно работает, отражает ваш бренд и бизнес. Исследование Forrester показало, что 43% посетителей сразу же переходят к окну поиска. В то же время у искателей вероятность конверсии в 2-3 раза выше, чем у тех, кто не ищет. Если вы не практикуете оптимизацию релевантности поиска на своем веб-сайте, вы рискуете навсегда потерять потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим пример.Скажем, любитель мексиканской кухни, чувствуя себя немного проголодавшимся, решает найти приложение ресторана для доставки еды. Поисковая система сразу же начинает действовать и перечисляет самые популярные мексиканские рестораны в радиусе 5 миль, которые доставляют. У этого пользователя отличная релевантность для поиска. Алгоритмы поиска адаптировали результаты специально для этого пользователя, анализируя его поведение, местоположение и популярность результатов.

Важность релевантности поиска

Пользователи многого ожидают от поисковых приложений.В мгновение ока пользователи надеются, что ваше поисковое приложение поймет, какую информацию они хотят получить, основываясь на нескольких наспех введенных условиях поиска. Если результаты поиска не кажутся релевантными сразу, пользователи быстро разочаровываются и уходят. Исследования показывают, что до 68% пользователей не вернутся на сайт с плохим поиском.

Окно для привлечения посетителей сайта постоянно сокращается; Прошли те времена, когда пользователи терпеливо просматривали результаты поиска, чтобы найти то, что им нужно.Обеспечение того, чтобы вы практиковали оптимизацию релевантности поиска, больше не является роскошью; это важно.

Повышение релевантности поиска

Итак, как решить релевантность поиска? Как вы помогаете пользователям получать релевантные результаты поиска по сайту? Давайте посмотрим на некоторые вещи, которые вы должны рассмотреть и принять во внимание.

1. Знай свою аудиторию

Как бизнес, вы не должны тратить время на то, чтобы угодить всем; вместо этого вы должны сосредоточить свои усилия на том, чтобы удовлетворить вашу целевую аудиторию.На первый взгляд может показаться, что это не проблема. Тем не менее, одна из основных причин, по которой люди неправильно понимают релевантность поиска, заключается в том, что они смотрят на поиск с общей точки зрения, а не с точки зрения целевой аудитории.

В следующий раз, когда вы оптимизируете свою поисковую систему, постарайтесь не использовать универсальный подход; вместо этого начните с рассмотрения ваших клиентов и их мотивов, желаний, потребностей, проблем и опасений. Релевантность может начаться только тогда, когда вы поймете, кому вы обслуживаете свой контент.

Профессиональный совет . Используйте аналитику поиска, чтобы получить представление о том, как ваши пользователи используют поиск. Это может помочь вам узнать, как часто ваши пользователи ищут, что они ищут и находят ли они это или нет. Эта информация может быть использована для оптимизации релевантности поиска и поможет вам улучшить UX вашего веб-сайта.

2. Используйте релевантные фильтры

Поисковые фильтры помогают пользователям сузить результаты поиска, но это может произойти только в том случае, если они релевантны и соответствуют поисковым намерениям пользователя.Исследователи из Baymard Institute обнаружили, что колоссальные 34% веб-сайтов имеют плохой опыт фильтрации и что они серьезно ограничивают возможности своих пользователей просматривать продукты.

Предоставляя соответствующие фильтры, вы не только помогаете активным браузерам сузить результаты поиска до нужного им результата, но и повышаете коэффициент конверсии вашего сайта!

eBay — отличный пример релевантных фильтров, помогающих ускорить путь покупателя. Взгляните на приведенный ниже пример –

. На этой странице показаны результаты поиска для iPhone.eBay продвигает несколько очень релевантных фильтров над списком продуктов, чтобы помочь повысить общий успех пользователя в поиске того, что он хочет.

Мы можем сузить область поиска с 89 000+ до десяти наиболее релевантных результатов, уточнив поиск с помощью предлагаемых фильтров.

Чтобы повысить уровень своих навыков работы с фильтрами, обязательно прочитайте запись в нашем блоге, посвященную многогранному поиску.

Совет от профессионалов: Фильтры могут не только помочь активным браузерам вашего сайта; на самом деле, вы также можете использовать их, чтобы помочь пассивным браузерам находить контент и продукты на вашем сайте, о которых они, возможно, не знали.

3. Используйте возможности персонализации

74% клиентов расстраиваются, когда контент веб-сайта не персонализирован. Однако, когда поиск становится персонализированным, пользователи начинают видеть более релевантные результаты поиска по сайту, что приводит к более высоким коэффициентам конверсии, более низким показателям отказов и улучшению репутации бренда.

Персонализация происходит, когда поисковая система изучает пользовательские сигналы, чтобы предоставить набор индивидуальных результатов поиска и рекомендаций.

Пользовательские сигналы могут быть основаны на таких переменных, как демографические данные, симпатии, антипатии, отслеживание прошлого поведения и т. д. Чем больше у вас данных о ваших пользователях, тем более изощренной становится ваша персонализация.

Amazon — отличный пример предоставления более релевантных результатов поиска по сайту посредством персонализации.

Это страница результатов поиска кофе на Amazon. Поисковая система проанализировала детали предыдущей покупки и сделала правильный вывод о том, что пользователь предпочитает молотый кофе растворимому или цельному кофе и любит ароматизированный кофе.Поисковая система персонализировала результаты с помощью этой информации, выделяя предыдущую покупку и продвигая определенные типы результатов в топ.

Чтобы получить дополнительные практические советы по персонализации, ознакомьтесь с записью в нашем блоге «Зачем вам нужна персонализация поиска по сайту».

Совет профессионала  – автоматические подсказки при поиске – это отличный способ направлять, обучать и продвигать контент и продукты с помощью внутреннего поиска вашего веб-сайта. Его также можно персонализировать, чтобы предлагать результаты в зависимости от текущего местоположения посетителя или его основного языка.Кроме того, вы можете отображать релевантные условия поиска и контент на основе прошлой истории просмотров. Вы можете узнать больше на эту тему, прочитав наш пост в блоге об автозаполнении и автозаполнении.

4. Продвижение областей сайта

 Благодаря продвижению вы можете придать определенным областям своего сайта более высокий приоритет, чем другим, при поиске на сайте. Например, допустим, вы запускаете веб-сайт камеры. Путем повышения вы можете быть уверены, что когда пользователи ищут DSLR начального уровня, они в конечном итоге найдут продукты, помеченные как DSLR начального уровня, и не перейдут сразу к вашему сообщению в блоге под названием «Руководство для начинающих по DSLR начального уровня».

Совет для профессионалов: Поиск по вашему сайту может оказать существенное влияние на удовлетворенность пользователей вашим брендом и услугами, убедитесь, что вы спланировали поиск так, чтобы он был успешным.

5. Понимание поискового запроса

Поисковые системы часто сталкиваются с двусмысленными и нечеткими запросами от пользователей, которым не всегда ясно, что они ищут. Поисковая система должна понимать смысл разных слов в запросе, чтобы возвращать релевантные результаты поиска.

Вот несколько способов, которыми поисковые системы могут устранить неоднозначность информации.

Устойчивость к опечаткам — Устойчивость к опечаткам работает путем сопоставления слов, близких по написанию, позволяя пользователям делать опечатки и по-прежнему находить то, что они ищут.

Синонимы – Это гарантирует, что разные ключевые слова с одинаковым значением приводят к одним и тем же релевантным результатам поиска.

Stemming – Stemming – это процесс удаления суффиксов из слов таким образом, чтобы слова с одним корнем соответствовали друг другу.Стемминг зависит от языка.

Частичное совпадение – Возвращает релевантные результаты поиска для частичного поискового запроса, например. «авто» соответствует «автомат».

Автоматическое определение языка — Уменьшает нерелевантность, ограничивая результаты поиска определенным языком.

6. Очистите свой сайт 

Сообщения в блогах, страницы продуктов, списки электронной коммерции, страницы контактов — все это накапливается со временем, поэтому крайне важно регулярно очищать содержимое вашего сайта.Очистка содержимого может показаться утомительной, но она необходима для краткой индексации поиска и предоставления наиболее релевантных результатов поиска.

Вот несколько областей, на которые вы можете обратить внимание –

– Дублирующийся или перекрывающийся контент

– Устаревший контент

– Ключевые слова, которые больше не работают основы релевантности поиска. Тем не менее, также важно понимать, что оптимизация релевантности поиска — это непрерывный процесс, включающий удовлетворение потребностей пользователей и бизнес-требований.Это также требует предоставления персонализированных релевантных результатов поиска, адаптируясь к меняющимся предпочтениям пользователей. Усилия, которые вы приложите, чтобы сделать ваш контент релевантным для поиска, станут важным шагом на пути к успеху вашего бизнеса.

Совет для профессионалов: Не отставайте, будьте в курсе всех тенденций веб-дизайна и UX, чтобы ваши пользователи получали лучший и более удобный цифровой опыт.

Подводя итоги

Что такое релевантность поиска?

 — Релевантность для поиска — это мера того, насколько близко и точно сгенерированные результаты поиска соотносятся с поисковым запросом пользователя.

Высокая релевантность поиска улучшает взаимодействие с пользователем, а низкая релевантность поиска имеет противоположный эффект.

Почему это важно –  

– Это облегчает клиентам поиск необходимого контента

– Это обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем удержание клиентов

Если вам нужна помощь с релевантностью поиска или помощь с любой другой проблемой, связанной с поиском по сайту, обращайтесь.Наша команда экспертов по поиску, мы будем рады помочь!

Дайте нам знать, если вам понравился пост. Только так мы можем стать лучше.

Стратегия контент-маркетинга: что на самом деле означает релевантность?

Я проведу с вами небольшое упражнение.

Запустите Google и найдите стратегию контент-маркетинга. Не волнуйся, я подожду.

Просматривая первые несколько результатов, я держу пари, что два слова всплывали снова и снова: ценный и актуальный.

На самом деле, оба этих слова включены в определение контент-маркетинга, представленное Институтом контент-маркетинга: «Контент-маркетинг — это маркетинговая техника создания и распространения релевантного и ценного контента для привлечения, приобретать и привлекать четко определенную и понятную целевую аудиторию с целью стимулирования выгодных действий клиентов.»

Основной принцип контент-маркетинга на самом деле вовсе не связан с маркетингом.

Речь идет о производстве и распространении информационного контента среди предполагаемых покупателей, чтобы они были лучше информированы о товарах, которые вы продаете. примерно так: если организация/бренд/компания постоянно предоставляет ценную информацию своим нынешним и потенциальным покупателям, эти покупатели будут вознаграждать указанную долю знаний своими с трудом заработанными долларами и, что, возможно, более важно, своей лояльностью.

Было написано множество тематических исследований об основных успехах, которые бренды всех размеров видят в создании контента. Это стимулирует продажи, привлекает потенциальных клиентов и учит бренды некоторым интересным вещам о том, что заставляет их целевую аудиторию работать — короче говоря, о том, как они себя ведут.

А как насчет этих слов?

Если мы еще раз взглянем на приведенное выше определение контент-маркетинга и удалим слова «релевантный» и «ценный», то то, что у вас останется, мало чем отличается от традиционного маркетинга.Копии, которые выглядят как рекламные листы, списки функций, возможностей, услуг — вы поняли идею. Это может быть информативно, но это не побуждает меня думать или вести себя по-другому.

Вот настоящая лакмусовая бумажка того, что делает контент «хорошим»: если он активирует изменение мышления или поведения, значит, он актуален и ценен.

Персона покупателя

Любая хорошо продуманная маркетинговая стратегия имеет два фатальных недостатка: Неверное обозначение целевой аудитории и ошибочное мнение, что «все» — это ваш рынок.

Всякий раз, когда я сажусь с новым клиентом, самым первым делом (конечно, после подписания контракта) является конкретизация дискретных покупательских архетипов персон/аудитории.

Архетип — это «универсально понимаемый символ, термин, высказывание или модель поведения, прототип, на основе которого копируются, моделируются или подражают другие».

Чисто как грязь, да?

Когда мы создаем архетипы аудитории или покупаем персонажей, на самом деле мы пытаемся проникнуть в головы наших потенциальных покупателей и выяснить, как они думают, чувствуют и воспринимают мир.Мы сосредотачиваемся на мире, в котором они живут, на их проблемах и желаниях, на вещах, которые мешают им получить то, что они хотят, и, возможно, на вещах, которые не дают им спать по ночам.

Это всегда поучительный опыт. Он выявляет все наши предубеждения о том, как мы думаем ведут себя наши клиенты и что, мы думаем, ценно и актуально для них.

Психология потребительского поведения

В качестве иллюстрации я часто рассказываю клиентам эту историю о неожиданных озарениях, которые появляются, когда вы действительно начинаете копаться в психологии потребительского поведения вместе с вашей веб-аналитикой: Несколько месяцев назад я сидел на заседании правления нашего местного общественного центра здоровья, и новый член правления подошел, представился и сказал: «Я слышал ваш подкаст на прошлой неделе, и мне нравится то, что вы делаете!»

После краткого обмена мнениями я спросил его, как он узнал о сериале, наполовину подумав, что он должен читать блог или следить за моими обновлениями в Твиттере.«Нет, — покачал он головой, — я не читаю твой блог. Это не мое, но твой подкаст? Чувак, это круто».

Оказывается, он просматривал Stitcher Radio для написания подкастов и слушал мое шоу. Политический активист и общественный деятель, этот джентльмен не интересовался маркетинговыми дискуссиями, поэтическими пятницами или другими темами, на которые я полагаю свою шляпу. Ни одна из этих вещей не имеет значения или ценности для него.

Урок: Релевантность и ценность не касаются вас. Это всегда о них.

Релевантность и референс — в чем разница?

актуальность | ссылка | Связанные термины |

Релевантность является родственным термином ссылки .

Как существительное

релевантность является свойством или состоянием релевантности или уместности.

Английский

Альтернативные формы

* релевантность (встречается гораздо реже)

Существительное

( существительное )
  • Свойство или состояние релевантности или релевантности.
  • Синонимы
    * несущий * уместность

    Антонимы
    * неактуальность

    Связанные термины
    * актуальны

    Внешние ссылки
    * * —-

    Английский

    Существительное

    ( существительное )
  • Отношение или отношение (от ( до ) что-то).
  • *, III.1.3:
  • все они гораздо более выдающиеся и великие, когда исходят из освященного духа, который имеет истинное прикосновение к религии и связь с Богом.
  • Измерение, с которым можно сравнить.
  • Информация о лице, предоставленная лицом (арбитром), с которым они хорошо знакомы
  • Справочник.
  • (семантика) Отношение между объектами, в котором один объект обозначает или выступает в качестве средства, с помощью которого можно соединиться с другим объектом или связать его.
  • (академическое письмо) Краткое письменное обозначение ранее опубликованной работы, используемой в качестве источника текста.
  • (академическое письмо) Таким образом указывается ранее опубликованная письменная работа; источник.
  • (программирование) Объект, содержащий информацию, которая ссылается на данные, хранящиеся в другом месте, в отличие от самого объекта.
  • (программирование, символьный объект) Специальная последовательность, используемая для представления сложных символов на веб-странице, таких как ™ или €.
  • (устаревшее) обращение
  • * Шекспир
  • Сделайте полный номер .

    Производные термины
    * * * * * * * *

    См. также
    * смысл

    Глагол

    ( ссылка )
  • ссылаться, ссылаться, ссылаться
  • Справочник Словарь значений слов.
  • упомянуть
  • Замечания по использованию
    * Некоторые власти возражают против использования , ссылки в качестве глагола, предпочитая «ссылаться на» или «цитировать».

    Связанные термины
    * судья * референт * справочный

    Актуальность и полезность контента: зачем это нужно и 4 способа добиться этого

    Как цифровые компании могут сделать свой контент лучше для своих клиентов, пользователей или аудитории и их собственных бизнес-целей? Это вопрос, над которым мы часто думаем в Content Science.Чтобы ответить на него, мы используем наше программное обеспечение ContentWRX для изучения шести аспектов эффективности контента. Два параметра, которые оказывают сильное влияние на вашу общую эффективность, — это релевантность контента и полезность контента . Согласование вашего контента с конкретными потребностями и интересами ваших клиентов и аудитории имеет огромные последствия для вашего цифрового бизнеса или организации. В этой статье мы делимся своими мыслями, основанными на отзывах о контенте от более чем 100 000 человек. Мы также предлагаем четыре действенных способа убедиться, что актуальность и полезность контента могут улучшить ваш цифровой бизнес.

    Как релевантность и полезность контента влияют на ваш цифровой бизнес

    Цифровой бизнес — это создание долгосрочных отношений с вашими клиентами, а контент является посредником в этих отношениях. Неважно, взаимодействуете ли вы с пользователями, которые никогда о вас не слышали, через ваш маркетинговый контент, предоставляете им контент, подтверждающий ваш опыт, или решаете их проблемы с помощью вашего контента поддержки. Убедитесь, что ваш контент напрямую отражает и говорит об их конкретных потребностях, что имеет первостепенное значение для укрепления их доверия к вам.

    Прежде чем мы углубимся в факты и цифры, давайте поговорим о том, что мы подразумеваем под релевантностью и полезностью контента. Релевантность контента — это восприятие вашей аудиторией отношения вашего контента к темам, проблемам, потребностям или интересам. Полезность контента относится к способности вашего контента помогать пользователям принимать решения или продвигаться к цели. Всякий раз, когда пользователь посещает ваш контент, у него есть конкретная цель, даже если эта цель состоит в том, чтобы просто узнать о вас больше. То, насколько хорошо ваш контент помогает им достичь этой цели, чрезвычайно важно для того, насколько эффективен ваш контент в целом.Недавно мы провели специальный анализ, чтобы понять взаимосвязь релевантности контента, полезности и других аспектов эффективности контента. (Чтобы получить сводную информацию, ознакомьтесь с нашей интерактивной инфографикой «100 000 дней».) Мы заметили некоторые четкие закономерности.

    Инсайт 1: релевантность контента влияет на достижение цели

    Клиенты и зрители, которые восприняли использованный ими контент как релевантный, составляют

    • Почти в 3 раза больше вероятность того, что они сообщат о достижении своих целей, чем у пользователей, которые считают, что контент был лишь частично релевантным
    • Более чем в 8 раз чаще сообщают о достижении своих целей, чем пользователи, которые считают контент неактуальным

    Точную разбивку можно увидеть на графике ниже.Клиенты и зрители, которые используют контент, который не имеет отношения к их целям, с гораздо меньшей вероятностью завершат их.

     

    Еще более выражен эффект двух измерений вместе. По нашим данным, пользователи, которые нашли контент актуальным и полезным, сказали, что контент помог им достичь цели в 91,5% случаев. Это более чем в 15 раз чаще, чем пользователи, которые сочли контент бесполезным или неактуальным.

    Инсайт 2: контент должен быть полезным и релевантным, чтобы быть эффективным

    Прежде чем мы объясним это понимание, давайте уточним здесь измерение эффективности контента.ContentWRX применяет алгоритм для получения оценки от 1 до 100, чтобы представить эффективность контента. Мы называем это оценкой ContentWRX. (Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с предстоящим бесплатным вебинаром.)

    Мы провели специальный анализ, чтобы понять влияние релевантности и полезности контента на общую эффективность. Данные от пользователей, которые указали, что контент был либо релевантным , либо полезным, привели к тому, что оценка ContentWRX была на 47% ниже, чем у пользователей, которые указали оба. Пользователи, которые указали, что контент не был ни релевантным, ни полезным, оценили его на 75 баллов.На 9% менее эффективны, чем пользователи, указавшие, что и то, и другое.

     Если ваш контент не актуален и не полезен, он не будет эффективным.

    Понимание 3: отсутствие деталей и изощренности контента приводит к полезности и релевантности низкого содержания

    Основная причина, по которой пользователи считали контент бесполезным, заключалась в том, что контент казался слишком простым, общим или расплывчатым . На самом деле, пользователи более чем в 8,5 раз чаще указывали на проблему, чем на то, что контент был слишком подробным или сложным.

    Кроме того, если пользователи считают, что содержимое бесполезно, потому что оно слишком простое, общее или расплывчатое, они также сочтут его неактуальным. 71,7% этих пользователей также указали, что используемый ими контент не соответствует их потребностям.

    Итак, как вы можете помочь клиентам воспринимать ваш контент как актуальный и полезный для достижения их целей? Ответ на этот вопрос мог бы стать отдельной книгой, но мы начнем с рассмотрения нескольких быстрых способов удовлетворить потребности ваших пользователей.

    4 способа повысить актуальность и полезность вашего контента

    Доказано, что описанные ниже подходы помогают повысить восприятие вашей аудиторией актуальности и полезности вашего контента, но для их сохранения требуется постоянная работа. Итак, приступим…

    1. Создание подробного контента, ориентированного на конкретные потребности

    Поскольку размер цифровой вселенной в настоящее время удваивается каждые два года, у вашей аудитории нет недостатка в контенте на выбор.Ваши клиенты или пользователи ищут контент, который соответствует как их уровню знаний, так и конкретным потребностям. Среди пользователей, которые сказали, что контент был слишком простым, общим или расплывчатым, 43,2% указали, что контент предназначен для людей с другими потребностями. Часто это кто-то, кто новее или знает меньше о теме.

    Чтобы избежать этого пробела, вам необходимо знать свою аудиторию и ее конкретные потребности. Затем вам нужно создавать контент, достаточно продвинутый для удовлетворения этих потребностей. Теперь большинству веб-сайтов потребуется создавать контент для аудитории с разным уровнем знаний.Определив, что представляют собой эти разные уровни знаний, и распределив свой контент в соответствии с ними, вы сможете эффективно удовлетворить потребности разных аудиторий. Давайте рассмотрим пример от Cisco.

    Cisco предоставляет краткий обзор своих решений по обеспечению безопасности, который носит более общий характер. Это может быть ориентировано на исполнительную аудиторию, которая может не иметь глубоких технических знаний. Однако Cisco предоставляет подробную техническую информацию в виде технических документов.Этот контент сразу доступен пользователям или может быть легко передан руководителям со своими ИТ-командами.

    Понимая аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет потреблять ваш контент, и ее поведение, вы сможете создавать контент, соответствующий их уровню знаний. Вы также можете наслаивать свой контент, чтобы сделать его более удобным для разных аудиторий. Давайте рассмотрим еще один совет.

    2. Гарантируйте своим пользователям полноту вашего контента

    Еще одна распространенная причина, по которой люди считают содержимое бесполезным, заключается в том, что оно кажется неполным.Эту жалобу подали 19,2% пользователей, которые сочли контент бесполезным. Если пользователи не доверяют полноте вашего контента, они также вряд ли почувствуют, что он соответствует их потребностям. 74,2% пользователей, которые считали контент неполным, также считали его неактуальным.

    К счастью, есть много способов убедить пользователей в полноте вашего контента. Например, мы можем взглянуть на руководства The Home Depot «Как сделать»:

    .

    В каждом шаге руководства The Home Depot есть картинка, иллюстрирующая этот шаг.Это позволяет пользователю фактически увидеть завершение проекта, что убеждает его в полезности этого руководства. Давайте посмотрим на другой пример из Американского онкологического общества:

    .

    В конце каждой статьи Американское онкологическое общество приводит как список ссылок, так и «полезные ресурсы». Это помогает убедить пользователей в том, что исследование этого контента было тщательным, и что если им понадобится дополнительная информация, они смогут ее найти. Давайте перейдем к другому способу повышения актуальности и полезности вашего контента.

    3. Дайте вашей аудитории возможность сравнить их варианты

    11,3% пользователей, которые не считают контент полезным, сказали, что контент не помогает им сравнивать свои варианты. Это также повлияло на их восприятие актуальности контента. 67,4% этих пользователей указали, что контент также не соответствует их потребностям. 50% этих пользователей указали, что контент предназначен для людей с другими потребностями.

    В качестве примера того, как решить эту проблему, давайте посмотрим на сравнение до и после использования инструмента выбора продукта Equifax.

    Раньше продукты Equifax не предлагались для конкретных нужд. В точках сравнения для каждого продукта использовалась терминология Equifax, которая требовала дополнительных пояснений для понимания пользователем, например, «WebDetect». Обновленный инструмент выбора продукта указывает, какой продукт лучше всего подходит для определенных типов пользователей, например для семей. Это также упрощает точки сравнения, сокращая длинный список до легко понятных точек охвата.

    Поместив потребности пользователя во главу дизайна и предоставив простые для понимания точки сравнения, Equifax смогла подчеркнуть актуальность контента.Это также помогло сделать его более полезным для их аудитории. При этом давайте рассмотрим еще один способ повысить актуальность и полезность контента.

    4. Убедитесь, что ваш контент своевременен

    Еще одна причина, по которой пользователи сомневаются в релевантности контента, — это его несвоевременность. 9,4% пользователей, которые сказали, что контент не имеет к ним отношения, указали, что контент устарел, а 70,4% дополнительно заявили, что контент бесполезен. Из этих пользователей 20,2% сказали, что это было неполным. Пользователи ожидают, что самая актуальная информация поможет им достичь своих целей, поэтому подумайте о том, как убедить их в том, что она актуальна.

     

    В качестве примера того, как убедить пользователей в своевременности вашего контента, давайте рассмотрим пример из TVA.

    Посетители раздела «Отдых» на веб-сайте TVA часто используют информацию об уровне озера для планирования поездок на лодке или рыбалки. Здесь TVA предоставляет наблюдаемые уровни озера в очень конкретное время, обновляя контент каждый час. TVA также предлагает предыдущие данные за 48 часов, чтобы помочь пользователям понять колебания графика попусков воды.Это дает посетителям самую полную и актуальную информацию для планирования своих поездок.

    Сделайте релевантность и полезность центром внимания в своем контенте

    Если актуальность и полезность для ваших пользователей не лежат в основе вашей контент-стратегии, вы рискуете потерять их веру в способность вашего цифрового бизнеса помочь им в достижении их целей. Хорошая новость заключается в том, что никогда не поздно начать фокусировать свой контент на конкретных потребностях и целях вашей аудитории.В результате вы будете создавать более эффективный контент для своих клиентов и бизнеса.

    Возражение, релевантность: использование правовых норм доказывания для улучшения вашего делового рассуждения и письма

    Использование юридических правил доказывания для улучшения вашего делового рассуждения и письма

     

    Если вы когда-либо смотрели судебную драму, вы, вероятно, слышали фразу «Возражение, уместность». Что это значит, и как это может помочь нашему мышлению, письму и, в качестве бонуса, может быть, сделать нас более информированными зрителями наших любимых телешоу? В этом руководстве по написанию мы будем использовать юридические правила доказательства, чтобы помочь писателям сосредоточиться на том, что полезно, необходимо и по делу.

     

    Актуальность

    Чтобы доказательства можно было использовать в суде, они должны быть релевантными. Если это не относится к делу, то доказательство считается недопустимым и не может быть использовано. Адвокаты не могут его использовать, и присяжные не должны его слышать. Если одна сторона пытается использовать информацию, которая не относится к делу, другая сторона должна заявить протест судье, утверждая, что эту информацию нельзя допускать, поскольку она не относится к делу. Или, как обычно говорят, «Возражение, релевантность.Затем другой стороне предоставляется возможность объяснить судье, почему доказательства относятся к делу и должны быть разрешены.

    Федеральное правило о доказательствах 401 говорит нам, что доказательства относятся к делу, если:

    а) имеет тенденцию делать факт более или менее вероятным, чем он был бы без доказательств; и

    б) Факт имеет значение при определении иска. (Федеральный резерв Р. Эвид. 401)

     

    Правило 401a: полезность

    Свидетельство, имеющее «любую тенденцию сделать факт более или менее вероятным, чем он был бы без свидетельства», должно быть полезным в доказательстве чего-либо.Например, представьте, что вы видели, как кто-то выпил пять рюмок текилы перед тем, как сесть в машину, и вы хотите доказать, что этот человек был в состоянии алкогольного опьянения. Помогают ли доказательства того, что кто-то выпил пять рюмок текилы, для доказательства опьянения человека? Конечно. Если доказательства имеют «какую-либо тенденцию» сделать более или менее вероятным, что человек был в состоянии алкогольного опьянения, чем это было бы без доказательств, первый элемент релевантности удовлетворен.

    Правило 401b: необходимо

    В дополнение к тому, чтобы быть полезным в доказательстве чего-либо, то, что доказательство пытается доказать, также должно быть необходимым , или «последствием», в определении исхода действия.Если лицо, употребившее пять рюмок текилы, обвиняется в вождении в нетрезвом виде, то для определения исхода действия DWI против него необходимо доказать факт опьянения водителя. Состояние опьянения водителя «имеет значение при определении действия», потому что, если он не был пьян, он не может быть осужден за вождение в состоянии алкогольного опьянения. Но что, если свидетельские показания по текиле предлагаются в судебном иске о дефекте продукта против производителя автомобилей, потому что, когда мужчина врезался в машину, сразу же сработали подушки безопасности, и мужчина получил серьезные телесные повреждения? То, пил ли мужчина текилу, не имеет никакого отношения к тому, изготовил ли производитель автомобиля бракованный автомобиль, который взорвался.В обоих случаях употребление текилы помогает доказать, что мужчина мог быть в состоянии алкогольного опьянения. Но хотя опьянение необходимо для обвинения в вождении в нетрезвом виде, опьянение не имеет ничего общего с тем, произвел ли производитель автомобиля дефектный продукт, причинивший вред нашему любителю текилы. Таким образом, доказательства пяти шотов текилы будут уместны и разрешены в деле о вождении в нетрезвом виде и неуместны — и, следовательно, не разрешены — в иске о дефекте продукта.

    Прямо к делу

    Я оставлю вам еще одно правило доказательства, которое поможет вам в ваших деловых рассуждениях и письме.Это Федеральное правило о доказательствах 403. В нем говорится, что даже если доказательства относятся к делу, суды все равно могут исключить их, если «их доказательная ценность существенно перевешивается опасностью… несправедливого предубеждения, запутывания вопросов, введения в заблуждение присяжных, неоправданной задержки, время или без нужды предоставляя совокупные доказательства ».

    Представьте в нашем случае DWI, что водитель выпивал пять рюмок текилы каждую ночь в одном и том же баре в течение последних 20 лет. В очереди может стоять 1000 человек, которые могут засвидетельствовать, что у этого человека есть привычка выпивать пять рюмок текилы каждый вечер.Имеют ли эти доказательства отношение к тому, выпил ли человек пять рюмок текилы, был ли он в состоянии алкогольного опьянения и должен ли он быть обвинен в вождении в нетрезвом виде? Конечно. Это доказательство полезно для доказательства того, что мужчина, вероятно, был в состоянии алкогольного опьянения, а доказательство опьянения необходимо для дела о вождении в нетрезвом виде. Но в какой-то момент между показаниями свидетеля 1 и свидетеля 1000 любая новая ценность, которую могут добавить показания, будет существенно перевешиваться пустой тратой времени показаний или ненужным представлением совокупных доказательств .

    Заявка на письмо: Focus

    Как мы можем использовать эти правила, имеющие юридическое значение, для улучшения наших деловых рассуждений и письма?

    Фокус. Судьи и бизнес-лидеры не берут служебные записки в субботу утром, потому что надеются, что служебные записки заставят их смеяться, плакать или вдохновляться. Предоставляйте лицам, принимающим решения, информацию, которая полезна и необходима для принятия мудрых решений. Не тратьте время вашего читателя на обсуждение сильных и слабых сторон компании, если компания сказала, что они уже преодолели это, и запросила у вас план внедрения.Предоставление дополнительной информации, даже если она подготовлена ​​экспертами и красиво написана, не сделает вас умнее или основательнее. Это говорит о том, что вы не можете отличить важное от второстепенного.

    Ваши читатели заняты. Не тратьте их время. Дайте им только ту информацию, которая полезна и необходима для принятия необходимых решений.

     

    Дуайт М. Кили, JD

    Профессор права

    Университет штата Нью-Мексико

    Колледж бизнеса

    Департамент финансов

    Что такое актуальность для политики и (как) следует вознаграждать за это ученых-международников?

    Сфера международных отношений, похоже, страдает комплексом неполноценности.В то время как большинство разделов политической науки проводят свои исследования и верят, что результаты имеют отношение к политике по уважительной причине, многие ученые-международники жалуются, что этот раздел недостаточно актуален. Последним примером являются Кэмпбелл и Деш, которые обеспокоены тем, что рейтинги факультетов предвзято относятся к политике в области научных исследований в области международных отношений. Неудивительно, что Стивен Уолт выбрал в данном случае стратегию поддержки (контент закрытого типа, извините).

    Хотя я не слишком беспокоюсь о рейтингах (я вполне способен сам судить о качестве академических исследований, большое спасибо), я согласен с некоторыми из их утверждений.Странно исключать книги из рассмотрения в рейтинге, учитывая, что многие основные идеи в науке о международных отношениях представлены в книгах даже сегодня (примеры эпических книг, которые изменили нашу область к лучшему, см. здесь и здесь) . Исключение из рассмотрения междисциплинарных журналов также весьма проблематично, поскольку решение наиболее актуальных мировых проблем требует сочетания социальных и естественных наук.

    В чем я категорически не согласен с Кэмпбеллом и Дешем, так это в том, что работа, не прошедшая экспертную оценку, оценивается кафедрами и учеными.Публикации в Foreign Affairs, они считают, что мы должны вознаграждать публикации в изданиях, которые не используют рецензирование, например… *барабанная дробь*… Foreign Affairs:

    «Одно сокращение при попытке ранжировать программы по присутствию их преподавателей в неакадемических публикациях, связанных с учетом статей Внешняя политика и Внешняя политика .

    Мне это кажется неправильным. Академики работают в университетах как ученые. Наше исследование отличается от исследования, проводимого thinkthanks, тем, что академическое исследование должно выдержать экспертную оценку другими учеными, и эта экспертная оценка основана на таких научных критериях, как теоретическая инновация, качество дизайна исследования и вклад в знания.У ученых есть только одно преимущество, и это научный метод. Если бы не научный метод, я бы не обращал внимания на академический комментарий. У меня много хороших друзей, которые работают в компании «Думай спасибо», и они гораздо лучше информированы о текущих событиях, чем я. В этом их преимущество. Но мои исследования более систематичны, чем их, и в этом мое преимущество. Оба типа исследователей необходимы.

    Как насчет актуальности политики? Являются ли мои стандарты рецептом неуместности и безвестности, как утверждают некоторые? Нет, они не.Хорошее научное исследование по важным темам почти по определению имеет отношение к политике. В мире полно неправительственных организаций, общественных движений и правительств, которые отчаянно нуждаются в тщательных исследованиях для улучшения своих программ и политики. Актуальность академической политики следует определять как способность использовать научный метод для внесения вклада в формирование политики. Проницательный комментарий, основанный на интуиции или авторитете, не имеет отношения к академической политике. Это происходит из-за фундаментального непонимания того, какова роль академических институтов в глобальном обществе.Ученые-международники, которые чувствуют необходимость комментировать текущие события на основе своих личных взглядов или опыта, могут это делать, но их политическая значимость должна оцениваться на основе их способности использовать научный метод для повышения ценности.

    Я и сам не прочь опубликоваться в Иностранных делах. Я, конечно, не возражал бы, если бы моя академическая зарплата была увеличена за все мои отчеты, консультации и полевые проекты, которые меняют мир, даже когда я пишу это.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.