Пресс релиз пример готовый: Примеры готовых пресс-релизов, образцы лучших пресс-релизов для СМИ

Содержание

Как не надо писать пресс-релизы

Илья Зинин

Промоутер ИЛЬЯ ЗИНИН за годы работы в московских клубах прочитал тысячи пресс-релизов и решил рассказать о 10 распространенных ошибках, которые совершают музыканты и их пиарщики


Сколько бы ни говорилось о том, что доступность музыки сломала выстраивавшиеся десятилетиями механизмы ее продвижения, это справедливо только отчасти: роль музыкальных СМИ, например, ничуть не уменьшилась. Многие музыканты сейчас живут по принципу «спасение утопающих — дело рук самих утопающих», занимаясь всеми делами группы — от продвижения в интернете до съемок клипов и общения с музыкальными критиками — самостоятельно. Поэтому научиться писать пресс-релизы для них чуть ли не так же важно, как овладеть музыкальным инструментом. Если раньше текст о группе нужен был для журналистов, арт-директоров клубов и организаторов фестивалей, то теперь к ним прибавились еще поклонники в интернете и социальных сетях.

1. Избегайте штампов

Как правило, пресс-релизы молодых групп похожи до такой степени, что подозреваешь: где-то в интернете существует специальный сайт, на котором нужно заполнить небольшую форму с начальными данными группы — и на выходе получишь готовый текст. На самом деле вам не нужно «лить воду» и писать расхожие фразы в духе «харизматичный солист, лиричные тексты и “фирменное” британское гитарное звучание не оставят равнодушным решительно никого», «при помощи баса, гитары, барабанов и вокала эти ребята создают настоящий рок-саунд» и «на выступлениях группы царит атмосфера настоящего рок-н-ролла». Помните: общие слова — враг пресс-релиза, его главная задача — рассказать именно о вашей группе и описать именно вашу музыку. Обтекаемый текст, под который подходят сотни других команд, совершенно бесполезен и никого не заинтересует.


2. Не льстите себе

Безусловно, пресс-релиз носит во многом рекламный характер. Но подход к нему по принципу «сам себя не похвалишь — никто не похвалит» в корне неверен. Избегайте кричащих интонаций и гипербол. Вы даете третий концерт в истории группы в окраинном клубе? Тогда вам точно не стоит писать пассажи в духе: «Свершилось! Группа, которую так долго ждали миллионы слушателей по всей стране, уже здесь и рвет в клочья столичные площадки!» Играете во вторник в подвальчике на 30 зрителей? Убирайте из пресс-релиза фразу «не пропустите главное музыкальное событие этого концертного сезона». А еще молодые музыканты очень любят сравнивать себя с великими: «группа

X звучит так, как могли бы звучать Pink Floyd с Томом Йорком на вокале и Джими Хендриксом в качестве гитариста». Уж поверьте, если хотя бы в десятом приближении вы соответствовали бы этому описанию — вы бы незамедлительно стали музыкальной сенсацией. Восторженные отзывы о группе должны исходить не от музыкантов, а от музыкальных критиков, только в этом случае они воспринимаются всерьез. Если такие отзывы о вас есть — тогда совсем другое дело, смело цитируйте их в пресс-релизе.

3. Не перегружайте текст лишними деталями

Думать, что людей интересует каждый ваш вздох, самонадеянно. Тем не менее это свойственно очень многим музыкантам. Из-за этого их пресс-релизы превращаются в подробнейшие автобиографии: «Свою первую группу Вася Петин и Петя Васин создали в девятом классе школы в период увлечения ленинградским роком и назвали ее “Вечный Цой”. Спустя два года, открыв для себя Егора Летова, ребята переименовали команду в “Вечный Хой”, а еще год спустя, наслушавшись британского стрит-панка, кардинально поменяли имидж и звучание и назвались “Вечный Ой”». И так — на пять страниц с перечислением всех квартирников, выступлений в актовом зале школы, упоминанием вынужденного перерыва по причине службы басиста в армии и коротким описанием всех новых песен по мере их сочинения. Читать это никто не будет. Вполне возможно, когда-нибудь о вас появится подробнейшая статья в Википедии, а поклонники будут спорить о точной дате самого первого школьного концерта. Но сейчас детали вашей творческой биографии совершенно не важны, не перегружайте ими текст.


4. Пишите емко

Даже если вы обошлись без ненужных подробностей, описанных в предыдущем пункте, но все равно получился многостраничный трактат — его нужно сокращать. Объем текста не должен превышать лист, этого вполне хватит, чтобы сообщить всю ценную и важную информацию о вашей группе. В противном случае до конца его почти никто не дочитает.

5. Не придумывайте бессмысленные ярлыки

Едва ли не каждая молодая группа считает, что именно она является основоположницей нового стиля. А даже если не считает, то точно уверена, что нужно навесить на себя как можно более броский ярлык. И чем эта словесная конструкция будет тяжеловеснее — тем лучше. Отсюда во многих текстах молодых групп появляются искусственные, не способные ни удивить, ни заинтересовать нагромождения стилей с приставками «пост», «нео», «квази» и так далее — всевозможные «пост-нео-дарк-фолки» и «квази-поп-софт-роки». Отсюда же — бессмысленные и беспощадные эпитеты. Написали что-то вроде «аудиовизуальный абстрактный хип-хоп» или «мистически-отвязный фанк»? Попробуйте осмыслить написанное, и вы поймете, что это просто набор слов, не несущий никакой смысловой нагрузки.


6. Уважайте труд редактора

Пресс-релиз ориентирован на представителей СМИ, чья профессия подразумевает врожденную или приобретенную грамотность. Поэтому орфографические и пунктуационные ошибки в вашем пресс-релизе — верный способ произвести плохое первое впечатление и даже вызвать раздражение. В идеале ваш текст должен быть написан таким образом, чтобы редактор музыкального портала мог поставить его на ленту новостей, не правя ни единой запятой. И уж точно не стоит писать название вашего коллектива заглавными буквами. Если вы думаете, что это заставит обратить на него внимание, — вы ошибаетесь. Наоборот, бедный редактор должен будет исправить его написание столько раз, сколько оно встречается в тексте. Если ваша команда называется «Вася Пупкин и группа» — так и пишите. Ни в коем случае не «ВАСЯ ПУПКИН И ГРУППА» и уж точно не «*****BaCR ПYПkiN***и*** ГPYППa*****». Игра с раскладкой клавиатуры уже лет десять как не в моде, кроме того, такое написание существенно осложнит нахождение ваших сообществ и треков в социальных сетях, где нет морфологического поиска.

7. Не прибегайте к неймдроппингу

«Практика постоянного использования имен важных людей, названий организаций, товарных марок, специальных терминов и так далее в разговоре с целью показаться слушателям более значительным» — так расшифровывает этот термин Википедия. Музыканты действительно очень часто любят описывать себя через аналогии с другими группами, стилями и лейблами. Без сравнений и отсылок обычно и правда не обойтись, но многие с ними перебарщивают, из-за чего на выходе получается нечто монструозное: «представьте себе перегруженные электронные биты в духе продукции лейбла

Digital Hardcore Алека Эмпайра; минималистские гитары, отсылающие к “мэдчестеру”; глубокие басовые линии, выдержанные в духе современного дабстепа; наконец, скримо-вокал — и вы поймете, как звучит группа». Такое описание способно свернуть мозг даже музыкальному критику. И если ему худо-бедно удастся свести этот пазл в своей голове в цельную картинку, то куда менее подкованному в терминах потенциальному слушателю, который случайно наткнется на такое описание в интернете, скорее всего из него будет ничего не понятно. Пресс-релиз не должен демонстрировать вашу музыкальную эрудированность, он должен быть понятен даже не самому подготовленному читателю.


8. Не высасывайте из пальца информационные поводы

Наличие информационного повода — всегда весомый аргумент для публикации о группе. Увы, но в жизни музыканта, которая на деле куда банальнее, чем может показаться, самым главным инфоповодом является выход альбома. И многие почему-то считают, что если информационного повода нет — его обязательно надо придумать. Если вы увидели в календаре, что дата вашего ближайшего концерта совпадает с Днем работника тяжелой промышленности, — это не информационный повод, не стоит увязывать события между собой. Выступление по случаю дня рождения вашего барабанщика тоже на серьезное событие не тянет. Если вы пишете альбом или снимаете клип — не стоит рассылать информацию по СМИ по итогам каждой студийной сессии и съемочного дня. Инфоповодом в данных случаях станет конечный результат, а не новости с описанием процесса. Не притягивайте за уши информационные поводы. Если их нет — лучше обойтись в тексте без них.

9. Не искажайте факты и не обманывайте

Почему-то в России традиционно считается, что искусство промоушена — это умение раскрутить и впарить потребителю любую чушь, нужно лишь придумать для нее эффектную упаковку. Отсюда — распространенное заблуждение, что группе обязательно нужно сочинить биографию и придумать несуществующие «вкусные» подробности, которые якобы заинтересуют прессу. Особенно этим грешат музыкальные пиар-агентства. Тот факт, что сотни и тысячи российских артистов, в которых были вложены огромные деньги и про которых штатные пиарщики рассылали самые фантастические небылицы, с треском провалились, почему-то до сих пор никого не останавливает. Так что если вы решили обратиться к профессионалам, десять раз подумайте, прежде чем согласиться с их видением продвижения группы.

Пример: крупный продюсерский центр подписал контракт с певицей, коренной москвичкой с актерским образованием. Пиарщики тут же включают «креатив», дают ей сценический псевдоним и пишут душещипательную историю о том, как жила-была в глухой таежной деревушке девушка, которая под гитару записала на диктофон несколько своих песен и отправила демо-кассету бандеролью в продюсерский центр. Посылка пылилась в недрах офиса полгода, пока однажды об нее случайно не споткнулся генеральный продюсер. Прослушав запись, он был потрясен, незамедлительно взял бумажку с обратным адресом, добирался до затерянной сибирской деревушки самолетом, вертолетом и в оленьей упряжке. А когда добрался — предложил контракт и подписал его кровью. Обычно фантазии пиарщиков хватает только на такие истории. И если в прошлом десятилетии журналисты еще могли на них повестись, то теперь уже точно не поверят. Кроме того, благодаря социальным сетям любая ваша «легенда» скорее всего развалится достаточно быстро — достаточно будет комментария к статье бывшего одноклассника, который узнает вас на фото. Так что если не хотите оказаться в черном списке музыкальных ньюсмейкеров — лучше к таким методам не прибегать. Равно как ни в коем случае не стоит писать, что вы, по мнению Пола Маккартни, — главная надежда российской музыки, если он о вас такого никогда не говорил. Обман обязательно вскроется, а репутация — такая штука, которую сложно заработать, но очень легко потерять.


10. Не забывайте об этике

Музыкальные критики, арт-директора клубов и фестивальные промоутеры — люди, через которых проходят гигантские потоки информации. Пресс-релизов, подобных вашему, они получают десятки и сотни в день. Присутствие в социальных сетях для них — важный рабочий инструмент, но это все-таки их личные аккаунты. Поэтому не удивляйтесь, если вам не отвечают на сообщения «ВКонтакте». По рабочим вопросам всегда и со всеми лучше общаться посредством рабочей почты, которую обычно достаточно легко найти в открытом доступе. И здесь тоже есть важный нюанс: смело дополняйте текст ссылками на ресурсы группы в социальных сетях и на видео, но никогда не прикрепляйте к письму треки — это дурной тон, почтовые ящики представителей музыкальной индустрии постоянно переполняются и без ваших прикрепленных файлов. И не будьте слишком назойливыми: вопреки еще одному распространенному мифу, что для появления публикаций, приглашения в клубы и на фестивали нужно обладать связями и что вообще без денег нигде ничего не происходит, на деле все ровно наоборот — журналисты и промоутеры очень активно ищут новые имена. Так что если вам не отвечают или отказали в публикации — значит, этого человека ваша музыка не заинтересовала. Вам стоит стучаться в другие места.

Правда ли, что пресс-релиз умер

В профессиональной среде нередко говорится о том, что пресс-релизы — банальный и устаревший инструмент, по какому-то недоразумению ещё используемый пиарщиками в диджитал-эпоху. Аргументация такова: современному читателю интересны цепляющие истории, а не набор фактов, а журналисты предпочитают релизам, с которыми ещё нужно повозиться, уже полностью готовые материалы. Однако наш агентский опыт показывает, что не стоит списывать пресс-релиз со счетов: в умелых руках этот инструмент может вызвать не меньший хайп, чем экспертная публикация в топовом издании.

Приведу пример из нашей практики REF: релиз о запуске мобильного приложения «Автокод» вышел более чем в 50 СМИ — прежде всего, потому, что нам удалось акцентировать внимание на революционности сервиса. А наши коллеги из FMCG-практики подходят к пресс-релизам нестандартно: шуточная первоапрельская новость бренда Foreo о зубной щётке с искусственным интеллектом разошлась по главным beauty, lifestyle и IT-СМИ как горячий пирожок.

О чём это говорит?

Если вы не любите релизы, то, скорее всего, неправильно их готовите!

Для того, чтобы пресс-релиз не канул в бездну и «выстрелил», мы придерживаемся трёх принципов:

  1. Хороший релиз пишется по принципу новостной заметки — именно тогда он интересен как журналистам, так и читателям. А первое, на что обращает внимание читатель — конечно же, заголовок. Он должен не просто давать представление о дальнейшем содержании, но и интриговать аудиторию. Конечно, не каждый может молниеносно генерировать заголовки в стиле старой школы Коммерсанта, но стремиться к тому, чтобы название релиза было простым, понятным и при этом не вызывало желания немедленно закрыть вкладку браузера — правило №1.
  2. Манера изложения. Пресс-релиз — консервативный жанр; пиарщики зачастую используют устоявшиеся речевые клише. Есть фразы, которые, действительно, помогают выстроить структуру и добавить нейтральности. Но, если без каких-то оборотов ваш текст только выиграет в читабельности, избавляйтесь от них без всякого сожаления.
  3. И последнее — коммуникация с журналистом. Чем короче, яснее и нестандартнее будет сопроводительное послание к релизу, тем больше вероятность того, что ваше письмо не отправится в мусорную корзину, а релиз будет хотя бы прочитан. При этом сам текст лучше вставить в тело письма (и лучше забыть про тяжеловесные иллюстрации — они засоряют почту и раздражают журналистов).
Хороших выходов!

Рассказы Ивана Тургенева

Репутация Ивана Тургенева (28 октября 1818 – 3 сентября 1883) как писателя основана в равной степени на его рассказах о русской крестьянской жизни и на рассказах о других слоях общества. Хотя они сильно различаются по тематике и акцентам, тем не менее, их объединяет мастерство повествования, стиль и язык. Тургенев писал рассказы о крестьянах в начале своей карьеры, что свидетельствует о его знакомстве с жизнью в деревне и увлечённости либеральными идеями.

По мере того как он становился старше и путешествовал по Европе, его кругозор расширялся, и он стал больше интересоваться темами, выходящими за рамки его провинциального мировоззрения. Приобретённый космополитизм отразился и в том, что он обратился к личным проблемам любви, отчуждения и психологического просветления своих героев. Последний рассказ, который он написал, «Клара Милич», переносит его в царство фантастического и сверхъестественного, в жизнь после смерти и даже в причудливые изгибы человеческого разума.

Записки охотника

Рассказы Тургенева о русских крестьянах содержатся главным образом в сборнике «Записки охотника». Как следует из названия, двадцать пять рассказов больше похожи на заметки и наброски, чем на полноценные рассказы с сюжетом и характеристикой. Это один из немногих примеров в мировой литературе, когда весь сборник отдельных и самостоятельных рассказов имеет тематическое единство; другой пример такого единства – «Конармия» Исаака Бабеля (1926, «Красная конница»). Объединяющая тема – тяжёлая жизнь русских крестьян, многие поколения которых веками жили как крепостные, и пренебрежение к их благополучию со стороны владельцев. Несмотря на безобидное название, выбранное с целью ввести в заблуждение цензоров, сборник вызвал как восхищение, так и горячие споры. Ему приписывают заслугу в ускорении процесса освобождения крепостных.

Действие рассказов происходит в сельской местности вокруг родового имения Тургенева в середине девятнадцатого века. Их рассказывает один и тот же рассказчик, помещик, фактически сам тонко замаскированный автор. Во время своих неустанных охотничьих поездок Тургенев встречал различных персонажей, в основном крестьян, многие из которых рассказывали истории, достойные внимания. Подлинное человеческое качество обстановки и замечательные характеристики, а не социальный посыл, делают эти рассказы непреходящей литературой.

Автор подходит к своим героям непредвзято. Он наблюдает за их поведением «с любопытством и сочувствием» и выслушивает их заботы и жалобы без особых комментариев, задавая несколько вопросов для собственного уточнения. Он воздерживается от вынесения суждений и избегает социальной критики или сатиры. Благодаря такой ненавязчивости он завоёвывает доверие персонажей и позволяет им говорить свободно, что делает истории более правдоподобными. Что ещё более важно, он не идеализирует крестьян; напротив, он пытается проникнуть под корку повседневной внешности.

Женщина из рассказа «Ермолай и мельничиха» (мельничиха – жена мельника), свободу которой выкупил муж, беспечно рассказывает о своём тяжёлом жребии и отсутствии любви в её жизни. Однако под её рассказом читатель чувствует глубокую меланхолию и безнадёжность, которые усиливаются замечанием автора своему спутнику по охоте: «Кажется, она больна», и ответом спутника: «А как же иначе?». Рослый, неразговорчивый лесной сторож в рассказе «Бирюк» («Волк»), который живёт один, прекрасно защищает лес от браконьеров, его боятся и ненавидят крестьяне, которые не прочь украсть дрова у помещика. Его нельзя подкупить, и он не играет в любимчиков, находя единственное удовольствие в выполнении своей работы. Однако когда он ловит бедного крестьянина, пытающегося срубить дерево, он отпускает его, потому что именно голод подтолкнул его к воровству.

В одном из лучших рассказов Тургенева, «Живые мощи», молодая женщина, умирающая от смертельной болезни, производит впечатление полной беспомощности, но до самой смерти её питает наивная религия и любовь к жизни. Во всех этих историях внешность обманчива, и наблюдателю-рассказчику удаётся проникнуть в суть своих героев.

Не все герои находятся в отрицательных отношениях со своей судьбой. Два друга в «Хорь и Калиныч» олицетворяют две половины русского характера. Хорь – практичный, приземлённый человек, добившийся успеха в жизни. Калиныч – чувствительная душа, живущая в единении с природой, мечтатель, который наслаждается простыми удовольствиями, не заботясь о более сложных аспектах жизни. Доктор в «Уездном лекаре», вызванный к больничной койке молодой девушки, влюбляется в неё, и его любовь возвращается, но он понимает, что не может спасти девушку. Он находит утешение в том, что девушка в последние минуты своей жизни удовлетворила свою собственную жажду любви. Таким образом, результаты не так важны, как усилия, направленные на то, чтобы избежать или смягчить удары, какими бы безуспешными они ни были.

Крестьяне – не единственные персонажи, привлекающие внимание автора. Помещики, обладающие властью жизни и смерти над своими крепостными, также появляются в нескольких рассказах. В большинстве своём они изображены с гораздо меньшей симпатией и пониманием, несмотря на социальное происхождение самого автора. В рассказе «Два помещика» оба героя проявляют отрицательные черты характера: Один, генерал-майор, – светский клоун, другой – бесчувственный грубиян, считающий, что крестьянин всегда будет крестьянином, и использующий доморощенную «философию» о том, что «если отец вор, то и сын вор… важна кровь». Автор как бы говорит, что с таким негативным отношением никакое улучшение участи крестьян невозможно.

«Гамлет Щигровского уезда» предлагает ещё более сильное осуждение крепостнического класса. Здесь умный и чуткий помещик не находит понимания среди своих коллег за свои попытки улучшить положение каждого. По-достоевски, он вынужден вести себя как шут, надеясь таким образом привлечь к себе внимание. Позиция Тургенева здесь звучит как острая сатира на существующее положение вещей, но, как уже говорилось, он воздерживается от открытой и прямой критики, что делает его высказывания ещё более действенными.

Не все рассказы в «Записках охотника» мрачны и безнадёжны. Два лучших рассказа сборника являются и самыми позитивными. В «Бежином луге» Тургенев рассказывает о своей вечерней встрече с пятью молодыми парнями, ухаживающими за лошадьми в деревне. Сидя вечером у костра, они рассказывают друг другу фантастические истории, чтобы позабавить и даже напугать друг друга. Рассказчик поражён естественным поведением мальчиков, их прямотой, храбростью и, прежде всего, богатым воображением, из которого и рождаются сказки. Автор как бы намекает, что будущее страны обеспечено, если судить о нём по молодым, которым предстоит его унаследовать.

Вторая сказка, «Певцы», ещё более жизнерадостна. При очередной случайной встрече рассказчик натыкается на трактир в труднодоступной глуши. В трактире ему устраивают певческое состязание среди завсегдатаев, не похожее ни на одно другое, с которым он сталкивался. Тургенев использует тему алмаза в корыте, чтобы показать, где можно найти настоящий талант. Когда рассказчик покидает трактир, он слышит голоса людей, которые зовут друг друга с одного холма на другой – возможное объяснение того, где чудесные певцы учатся петь. Эти истории, наряду с несколькими другими, устанавливают баланс между негативными и позитивными аспектами жизни, изображённой в книге.

Окружённый и напоенный природой, Тургенев реагирует на неё, высказывая свою позицию относительно человека в природе. Он выражает своё восхищение природой, используя поразительно подробные описания, подчёркивая цвета, звуки и запахи. Тонкость наблюдений дополняется подлинным лиризмом и тщательным использованием мелодичного, ритмичного языка.

Однако, несмотря на эти декоративные особенности, у читателя возникает соблазн воспринять авторское представление о природе как довольно бесчувственное и равнодушное к человечеству, в лучших традициях теории Георга Брандеса о великом безразличии. Однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что природа в произведениях Тургенева проявляет разницу в степени, а не в роде, и что для него человечество – часть природы, а не вне её. Только в единении с природой человек может реализовать свой потенциал, и в этом случае природа не безразлична, а, напротив, очень полезна, как это видно на примере певчих в вышеупомянутом рассказе.

Другие художественные достоинства этих рассказов (которые Тургенев сохранял на протяжении всей своей писательской карьеры) заключаются в тщательном и тонком подборе слов, наводящих на размышления и описания; в схематичном, но ёмком психологическом портрете; в несложной структуре сюжета, состоящего, как правило, из анекдота или эпизода; в естественном, спокойном, фактическом повествовании; в действенной образности, не натянутой и не искусственной. Превосходное мастерство идёт рука об руку с «социальным посланием», не давая рассказам устареть или использоваться в нехудожественных целях. тургенев

Дневник лишнего человека

Вторая группа рассказов Тургенева идёт по совершенно иному пути, хотя родство с ранними рассказами легко обнаруживается. Среди многих рассказов, не входящих в цикл «Записки охотника», восемь заслуживают быть выделенными либо по значимости содержания, либо по художественным достоинствам, либо и по тому и по другому. Ранний рассказ «Дневник лишнего человека», несмотря на свою относительную незрелость, имеет значение, превосходящее его художественные качества. Именно здесь Тургенев вводит выражение «лишний человек», которое будет звучать во всей русской литературе XIX и XX веков. Хотя тема лишнего человека была использована до Тургенева пушкинским Евгением Онегиным в одноимённом романе в стихах и Печориным Михаила Лермонтова в «Герое нашего времени», именно Тургенев сделал эту фразу литературным словечком. Рассказ предвосхищает «Записки из подполья» Достоевского (1864).

Тургеневский «лишний человек» – молодой отпрыск бывших богатых помещиков, который пишет дневник, зная, что скоро умрёт от болезни. К его несчастью, он отвергнут в своей любви к прекрасной соседке. Чрезмерный самоанализ «героя» и его неспособность справиться с реальностью делают эту повесть прежде всего психологическим исследованием характера, а не социальным высказыванием, как некоторые произведения Тургенева того же рода, ставшие позднее.

Муму

Возможно, самый известный из рассказов Тургенева, «Муму» ближе всего по духу к сборнику «Записки охотника». Глухонемой слуга теряет любимую девушку, когда его заставляют жениться на другой женщине. Позже ему приказывают убить любимую собаку, потому что её лай мешает спать хозяйке. Рисуя характер бесчувственной хозяйки по примеру своей матери, Тургенев обличает бесчувственность всего крепостного класса. Повесть не скатывается в сентиментальный бафос прежде всего благодаря замечательной характеристике слуги как абсолютного страдальца, подчёркивающей пресловутую способность к страданиям целого народа. Более того, вызывая непреодолимую жалость к глухонемому, Тургенев чётко возлагает вину за эту человеческую и социальную несправедливость на бесчувственное дворянство.

Степной король Лир

«Степной король Лир» – ещё один рассказ, который своей деревенской обстановкой обнаруживает родство с «Записками охотника». Однако он совершенно иной по тематике, духу и атмосфере. В рассказе, который является переложением трагедии Уильяма Шекспира, показано поведение детей по отношению к отцу. Однако атмосфера здесь типично русская. Харлов, выходец из обрусевшей шведской семьи, терпит такое же унижение и неблагодарность от своих дочерей, так же мстит им, но трагедия не смягчается и не облагораживается. Тургенев проявляет тонкое чувство сюжета, а диалоги – более избыточные, чем обычно для него, – соответствуют драматической природе его модели. В художественном отношении эта повесть – почти шедевр, держащий читателя в напряжении до самого конца.

Ася

Любовь – главная тема в поздних рассказах Тургенева. «Ася» и «Первая любовь» – лучшие представители тургеневских рассказов о любви. Обе повести написаны от первого лица, что даёт повод приписать им автобиографический характер, что, возможно, не совсем неоправданно. Действие «Аси» происходит в немецком городке, где рассказчик (возможно, Тургенев) встречает двух соотечественников, брата и сестру.

По мере развития сюжета рассказчик все больше увлекается женщиной и испытывает искренние любовные чувства, однако он не может открыто признаться в любви, постоянно колеблясь, пока не теряет все шансы на развязку. Известно, что Тургенев был нерешителен в своих любовных делах, о чем свидетельствует его странная привязанность к паре Виардо. Если смотреть с этой точки зрения, то автобиографический элемент становится очень правдоподобным, но в этой истории есть нечто большее, чем просто нерешительность Тургенева.

На этом этапе своего развития Тургенев опубликовал только одну книгу рассказов и один роман, и его терзали сомнения и нерешительность не только в любовных отношениях, но и в литературных устремлениях, слишком похожие на те, что испытывает рассказчик в «Асе». Как он сам сказал, “В жизни бывают поворотные моменты, моменты, когда умирает прошлое и рождается что-то новое; горе тому, кто не умеет чувствовать эти поворотные моменты и либо упрямо держится за мёртвое прошлое, либо преждевременно пытается вызвать к жизни то, что ещё не до конца созрело”.

В рассказе отражены мучительные сомнения и душевные искания главного героя, которые не позволили ему занять решительную позицию по отношению к девушке, которая сама искала более надёжной любви. Таким образом, любовь между Асей и рассказчиком была обречена на провал практически с самого начала. Они расстаются, и остаётся лишь горько-сладкое воспоминание о том, что могло бы быть.

Возможно, Тургенев ещё не был готов дать этой истории адекватную трактовку, которой она заслуживает. Об этом свидетельствует тот факт, что Ася, пусть тоскливая и очаровательная, не получила полного развития как персонаж. Вскоре Тургенев вернётся к подобной теме и разовьёт её в полной мере в романе «Господский дом». Стоит также отметить, что «Ася» – ещё один пример темы лишнего человека, начатой в «Дневнике лишнего человека».

Первая любовь

«Первая любовь» – более удачная история любви, потому что и сюжет, и персонажи в ней проработаны более полно. Она включает в себя соперничество между молодым человеком и его отцом, которые борются за расположение одной и той же женщины, Зинаиды. По собственному признанию Тургенева, повесть автобиографична; как он писал о ней в письме: “Это единственная вещь, которая до сих пор доставляет мне удовольствие, потому что это сама жизнь, она не выдумана. «Первая любовь» – это часть моего опыта”. Помимо этого откровенного признания, рассказ имеет широкую привлекательность для всех, как молодых, так и старых; для молодых потому, что первая любовь всегда дороже всего (единственная настоящая любовь, по словам Тургенева), а для старых потому, что он предлагает викарное удовольствие последнего триумфа.

Она неизменно вызывает у всех горько-сладкую ностальгию. Кроме того, в ней представлена правдоподобная, пусть и не слишком распространённая ситуация. Тургенев уверенной рукой управляет тонкими отношениями между тремя партнёрами в этой эмоциональной драме, чреватой пробуждением мужественности в подростке, амурной игривостью молодой женщины, которая одновременно является искусительницей и жертвой, и удовлетворением от завоевания мужчины, вступающего в осень своей жизни. Точно так же автор тактично разрешает потенциально взрывоопасную ситуацию между любящим отцом и обожаемым сыном, не вызывая в последствии никакой злобы.

Повесть является отголоском романтизма, который уже прошёл в русской литературе и в других странах к моменту публикации повести. Повесть заканчивается по-тургеневски – несчастливо для всех. Все эти качества делают «Первую любовь» одним из лучших любовных романов в мировой литературе.

Песнь торжествующей любви

Двадцать лет спустя Тургенев напишет ещё один любовный роман «Песнь торжествующей любви», который во многом отличается от «Первой любви». В ней снова рассматриваются любовные отношения в формате ménage à trois («любовь втроём», кажется, что Тургенев постоянно переживал своё собственное затруднительное положение с парой Виардо), но на этом сходство заканчивается. Действие происходит в Ферраре XVI века, и мужчины – члены старинных патрицианских семей – находятся в равных условиях, даже если один из них – муж, а другой – поклонник. Концовка не просто несчастливая: Это настоящая трагедия. От других любовных историй Тургенева эту историю решительно отличает введение сверхъестественного элемента, проявляющегося в том, что женщина забеременела не от полового акта, а от платонического желания и пения песни неудачливым женихом.

«Песня торжествующей любви» знаменует собой переход к более эзотерической тематике в творчестве Тургенева. Он и раньше писал фантастические рассказы («Призраки»), но в последнее десятилетие своей жизни он все чаще прибегает к сверхъестественному. В рассказе «Стук… стук… стук!» он имеет дело с суицидальным желанием, которое граничит со сверхъестественным.

В последнем рассказе, «Клара Милич», он рассказывает о человеке, который влюбился в женщину после её смерти. Тургенев считал, что существует тонкая грань между реальным и фантастическим и что фантастические истории, которые рассказывают люди, происходили в реальной жизни. Как он говорил: «Куда ни глянь, везде драма жизни, и ещё есть писатели, которые жалуются, что все темы исчерпаны». Если бы он прожил дольше, то, скорее всего, попытался бы примирить реальную жизнь с так называемой фантастикой и сверхъестественным.

Форматирование пресс-релиза в 2022 году: контрольный список для форматирования потрясающего пресс-релиза | Академия PR

Создание контента

Да, вы знаете, о чем писать. У тебя правильный ракурс. Но как вы его структурируете, чтобы сделать его ярким?

Готовы отформатировать свой пресс-релиз? Мы обрисовали в общих чертах все, что нужно вашему пресс-релизу, пошаговое руководство по формулированию вашего пресс-релиза и несколько замечательных примеров от людей, которые его убивают.

Готовы ли вы вывести свои пресс-релизы на новый уровень? Пойдем…

Опубликуйте свой первый пресс-релиз за 5 минут

1. Напишите отличный заголовок

Заголовок — это первое, что видит журналист, и у него есть одна задача: заставить их читать больше. Сделайте это хорошо, иначе они могут не читать дальше. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать отличный заголовок:

  • Напишите заголовок, а затем спросите себя: «Читал бы я это?»
  • Ответить на вопрос «Ну и что?» пока у вас не получится что-то солидное
  • Поразите воображение
  • Поиграйте со своей грамматикой (пунктуация, активный и пассивный залог…)

Вот убедительный пример OECS, который показывает, что заголовок не обязательно должен быть кричащим, чтобы быть великолепным:

 

Быстро, ясно и по делу. Это дает достаточно деталей, чтобы журналист мог быстро решить, подходит ли это для их аудитории или нет.

Заголовок является ключевой частью головоломки пресс-релиза, и нам есть, что сказать о заголовках, если вы так склонны:

 

2. Сразу к сути первый абзац вашего пресс-релиза.Дайте понять, что это за история. Оставьте оставшуюся часть выпуска на двух страницах или меньше. Одна страница лучше. Честно говоря, чем короче, тем лучше.

Имейте в виду, что ваша аудитория занята, и хотя запуск вашего продукта или слияние/поглощение жизненно важны для вашей компании, большинство ваших читателей не захотят читать об этом весь день.

Узнайте больше о наших захватывающих мыслях о длине пресс-релизов.

3. Подтвердите свою историю точными цифрами

Факты и статистика сделают вашу историю сильнее.Используй их. Но обязательно перепроверьте свои источники, чтобы убедиться, что они заслуживают доверия, и предоставьте ссылки на них в релизе. Не позволяйте вашей репутации быть испорченной чужой.

Когда бельгийский стартап Cowboy объявил о своем раунде финансирования, в своем пресс-релизе они ясно объяснили, почему их компания росла и росла: о ваших новостях. Все утверждают, что они лучшие. Однако все меньше компаний готовы подкрепить свои утверждения мельчайшими подробностями.Если у вас есть какие-то статистические данные, чтобы выделиться и выделиться, используйте их.

Мы умело включили соответствующие данные в эту статью.

4. Включите цитаты

Хорошая цитата сделает ваш рассказ более интересным и человечным. Цитаты могут исходить от людей внутри или за пределами вашей компании (или от обоих), если они актуальны.

Ключевым моментом является то, что соответствует . Бесполезные, скучные, общие цитаты затянут ваш пресс-релиз и займут место впустую. Включите цитаты, которые вы хотите видеть в печати, цитаты интересных людей, которые имеют отношение к истории и которые создают повествование, а не отвлекают от него.Лучше вообще не использовать кавычки, чем использовать плохие кавычки.

5. Упростите обмен информацией

Упростите для читателей и журналистов возможность поделиться вашим пресс-релизом. Вызывайте кнопки «Поделиться», фразы, которые можно ретвитить, включайте визуальные эффекты, которые могут сопровождать пост, и все, что вы хотите, чтобы они поделились. Просто разместить его в цифровом формате — это первый шаг.

Кристофер С. Пенн, Trust Insights

Social теперь встроен в него целиком и полностью. Самое главное: каждая часть нового пресс-релиза в социальных сетях должна быть независимой.

6. Сделайте его удобным для мобильных устройств

Многие журналисты читают презентации на ходу, поэтому убедитесь, что ваш пресс-релиз выглядит так же хорошо на экране мобильного телефона, как и на мониторе. Форматирование не всегда первое, о чем мы думаем, когда думаем о пресс-релизе, но оно действительно может иметь значение между журналистом, копающимся в вашей истории, или просто игнорированием ее, потому что шрифт непостижимо мал или изображения увеличены. на телефоне.

Перед публикацией откройте свой пресс-релиз на мобильном телефоне или планшете, чтобы убедиться, что вы не потеряете охват из-за проблем с форматированием.

 

Это кажется очевидным, но его также легко не заметить. Сделайте так, чтобы журналистам было легко связаться с вами для получения более подробной информации. Включайте имя, адрес электронной почты и номер телефона в каждый пресс-релиз.

Из интервью Forbes.com «Что журналисты на самом деле думают о вашем пресс-релизе»

В конце ОБЯЗАТЕЛЬНО укажите контактную информацию. И не только это, но вам лучше также быстро ОТВЕЧАТЬ на эти контакты. Не добавляйте адрес электронной почты, который вы никогда не проверяете, или номер телефона для линии, на которую вы никогда не отвечаете! – Джейсон Гилберт, старший редактор Yahoo! Тех

8.Используйте изображения и ресурсы с высоким разрешением

Изображения с высоким разрешением сделают ваши пресс-релизы красивыми и профессиональными. Вы получите бонусные баллы, если не заставите журналиста загружать изображения до того, как они их увидят!

Ни один современный пресс-релиз не должен быть без изображений или даже видео. Они просты в использовании, дешевы, и доказано, что они увеличивают количество просмотров. Изображения и видео имеют особое значение, когда вы делитесь своим пресс-релизом в социальных сетях. Социальные сети автоматически генерируют превью изображения, повышая ваши шансы на вовлечение.

Журналисты не хотят охотиться за вашими активами, чтобы осветить вашу историю. Сделайте их жизнь проще, избегайте переписки по электронной почте и избегайте ужасного ада Dropbox, включив загружаемые высококачественные ресурсы прямо в свой пресс-релиз. Бонусные баллы, если вы включите всю галерею изображений, чтобы у них был выбор дополнительных изображений!

9. Используйте форматирование для разделения фрагментов текста

Помните, ключ удобочитаем, легко читаем, информативен .Использование соответствующего форматирования не позволит вашему тексту быть блочным и трудным для понимания.

  • Пуля для этого отлично подходит!
  • Курсив , полужирный и (подождите), подчеркнутый текст отлично подходят для выделения
  • Будьте внимательны при форматировании, так как в определенных контекстах это может показаться непрофессиональным.

10. Используйте ссылки для информации, которая не имеет решающего значения

Для краткости включите гиперссылки на информацию, которая не обязательно должна быть представлена ​​в пресс-релизе.Лучше дать ссылку на информацию о компании, будущие проекты и другие подробности, чем включать их и рисковать перегрузить читателя. Несколько удачно размещенных ссылок могут легко заменить несколько предложений, если не абзацев, ценной информацией, которая не обязательно нужна большинству людей.


Пошаговое руководство по составлению стандартного пресс-релиза

Шаг 1. Соберите информацию

Получите все необходимое для общения в одном централизованном месте.Цитаты, активы, даты, ссылки. Скомпилируйте все, что вам нужно, потому что попытки структурировать пресс-релиз, когда вы получаете разрозненную информацию, действительно утомительны. Наличие всего готового к работе сделает весь процесс намного менее болезненным.

Шаг 2: Поместите важные биты в начало

Нет необходимости закапывать светодиод. Быстро захватите внимание аудитории. По сути, не заставляйте их прокручивать страницу слишком далеко, чтобы понять, о чем идет речь в пресс-релизе. Такие вещи, как контактная информация, медиа-галереи и менее важные детали, могут быть включены в конце (если вообще).

Шаг 3: Свободное редактирование

Прочтите свой пресс-релиз, а затем прочтите его еще раз. Посмотрите, есть ли жир, который нужно обрезать, или какие-либо длинные абзацы, которые можно было бы превратить в легко усваиваемые маркированные списки. Люди любят пунктов списка. Проверьте свой релиз на наличие ненужного жаргона или многословия. Наконец, убедитесь, что ваша копия выполнена в стиле AP. Подробнее об этом позже.

Шаг 4: Напишите отличный заголовок last

Конечно, вы можете написать заголовок до того, как напишете основной текст, никто вас не остановит, однако мы рекомендуем писать заголовок в конце пресс-релиза.Почему? Потому что после того, как основная часть пресс-релиза написана, у вас будет кристально ясное понимание ключевого сообщения, и вы сможете адаптировать заголовок к новости, а не новость к заголовку.

Это также помогает предотвратить несоответствие между заголовком и фактическим содержанием. Написание заголовка после составления копии сохранит содержание свежим в вашей памяти, и вы сможете сделать свой заголовок абсолютно точным.

Кроме того, если вы обнаружите, что испытываете затруднения с шагом номер четыре, возможно, вернитесь на шаг номер три на некоторое время, пока сообщение не станет ясным и кратким, насколько это возможно.

Шаг 5: Включите шаблон

Естественно, вы хотите включить достаточно информации о компании. Пресс-релиз не имеет большого значения, если люди не знают, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете. Бланк — это фантастическая возможность поделиться важной информацией о том, что отличает вас как агентство.

Шаг 6: Отправьте!

Готово! Ваш заголовок идеален, текст краткий и четкий, изображения идеального размера и высокого качества.Теперь вы можете отправить свой пресс-релиз всем и каждому: журналистам, писателям, людям в вашей отрасли, вашей маме.

Tom on Step 6

Особое примечание: формат пресс-релиза в стиле AP 2022

Ассошиэйтед Пресс часто выпускает обновленное руководство по стилю в качестве основного руководства по написанию чего-либо журналистского, и это, безусловно, распространяется на ваш пресс-релиз. . Ассошиэйтед Пресс является золотым стандартом, поэтому знание того, что они требуют от ваших слов, полезно для привлечения внимания.

Вы, конечно, можете написать свой пресс-релиз без учета стиля AP, однако это не рекомендуется. Почему? Многие профессиональные новостные издания предпочитают (или требуют) его. Поэтому вы можете пересмотреть свое чрезмерное использование смайликов в заголовке вашего пресс-релиза, чтобы не разозлить богов AP.

В самом последнем 55-м издании руководства по стилю AP прямо не указано, как именно писать пресс-релиз, но в нем есть несколько полезных советов о том, как написать наилучший формат пресс-релиза и как использовать пунктуацию и грамматику в вашем тексте. преимущество.

Профессиональный совет: Нам нравится онлайн-версия руководства по стилю, потому что она доступна для поиска, что очень удобно для быстрой справки.


Абсолютно лучший шаблон формата пресс-релиза из существующих

Итак, сейчас мы собираемся показать вам абсолютно лучший, самый совершенный шаблон формата пресс-релиза, который когда-либо видел мир. Это очень важно, так что пристегнитесь и приготовьтесь.

 

Шучу, извините, что обманул.

По правде говоря, не существует идеального шаблона, в который можно было бы просто вставлять слова и цифры, чтобы сделать ваш пресс-релиз абсолютно идеальным. Чтобы привлечь читателей и вдохновить журналистов, требуется нечто большее, что может сделать создание идеального формата пресс-релиза немного сложным, если не невозможным.

Кроме того, существует множество различных типов пресс-релизов. То, что работает для одного агентства и одной отрасли, может показаться совершенно безумным для другого.

Однако, если вы включаете все упомянутые выше основы и хорошо разбираетесь в дизайне и последовательности, ваш пресс-релиз будет иметь успех даже без шаблона. Это помогает иметь отличный инструмент для использования при распространении материалов для пресс-релизов (мы можем придумать один, но мы не будем упоминать его, потому что это было бы неуклюже).

Действительно, лучший способ научиться форматировать пресс-релиз — наблюдать, как это делают профессионалы. Кем вы восхищаетесь в коммуникационном пространстве и как они рассказывают свою историю?

Разработайте свой собственный стиль

Есть кое-что, что можно сказать о , а не о , делающем это так же, как и все остальные.Если ваши пресс-релизы будут просто копией любого другого пресс-релиза, это хороший способ заставить глаза ваших читателей затуманиться.

И глазурь не очень.

Есть что-то неприятное в том, чтобы открыть документ и просто увидеть стену обычного текста. Конечно, для этого есть время и место, но большинство пресс-релизов не обязательно должны быть скучными, чтобы быть информативными.

Некоторые из наших любимых клиентов используют особый и уникальный подход к своим отделам новостей и пресс-релизам.Они идут на смелые риски и превращают выпуски новостей своих клиентов, запуски продуктов и инициативы КСО во что-то действительно выдающееся.

И, наконец, помните, что на каждое правило или традицию выпуска пресс-релизов приходится сотня людей, успешно нарушающих правила, мыслящих нестандартно и распространяющих потрясающие пресс-релизы, которые привлекают внимание.

Хотите увидеть отличные примеры хорошо оформленных пресс-релизов? Мы регулярно обновляем этот каталог, чтобы предоставить вам потрясающие и впечатляющие пресс-релизы, которые вы можете использовать для вдохновения.


Примеры формата пресс-релиза

Итак, теперь у вас есть хорошее представление о том, что вы обязательно должны включить в пресс-релиз, но как насчет конкретного плана пресс-релиза?

Взгляните на эти пресс-релизы для вдохновения.

Porsche — Новый инновационный проект Porsche позволяет водителям быстро и легко оцифровывать свои любимые маршруты  

Почему этот пресс-релиз является фантастическим?

  • Я имею в виду, посмотрите на эти изображения.
  • Яркий язык рассказывает захватывающую историю.
  • Быстрый доступ ко всей самой важной информации.

ИКЕА Арлон — Открытие нового выставочного зала  

 

Почему этот пресс-релиз фантастический?

  • В пресс-релизе быстро и ясно рассказывается обо всех основных моментах (кто, что, когда, где и почему). Читателю не нужно разбирать почему распространяется этот пресс-релиз. Лаконичный заголовок и организованный текст делают цель ясной.
  • Изображения высокого качества, цветовая схема одинакова.
  • Контактная информация понятна и содержит множество соответствующих ссылок.

Toplitz Productions — Cosy Farming-Sim приглашает вас вырастить свой собственный рай  

Почему этот пресс-релиз фантастический?

  • Этот релиз является отличным напоминанием о том, что пресс-релизы не подходят для всех. Во многих отраслях будут веселые, яркие пресс-релизы.Некоторым отраслям потребуются более прямолинейные и серьезные пресс-релизы.
  • Подходит по тону к изделию.
  • Мультимедиа, великолепные изображения и маркеры кратко рассказывают эту историю.

Заключение

Важно правильно оформить пресс-релиз. Хороший пресс-релиз свидетельствует о профессионализме, помогает привлечь внимание и позволяет делиться новостями на ваших условиях.

Продолжайте свое целостное путешествие по улучшению коммуникаций, подписавшись на нашу постоянную серию круглых столов по связям с общественностью, где мы беседуем с лидерами отрасли и инсайдерами о том, как создать аудиторию, связаться со СМИ, стать волшебниками социальных сетей и многое другое!

Как написать пресс-релиз (+ шаблоны)

Эффективное общение — это золотой билет к стимулированию роста бизнеса и построению позитивных отношений.

В эпоху, когда более 80% людей в США предпочитают получать новости в Интернете, пресс-релизы вне времени. Это не только эффективный коммуникационный и маркетинговый инструмент, но и может помочь контролировать повествование о вашем бренде.

Независимо от того, объявляете ли вы о новом найме, мероприятии или партнерстве, выпуски новостей привлекают внимание потенциальных клиентов, клиентов и средств массовой информации. И правильное использование своих PR-карт может повысить доверие к вашему бренду и положительный имидж.

Не знаете, как создать привлекательный пресс-релиз, который вызовет шумиху вокруг вашего бренда? Мы вас прикрыли.

Это руководство научит вас писать пресс-релизы, которые привлекут внимание средств массовой информации и вызовут интерес у клиентов. Вы также найдете список примеров и шаблонов пресс-релизов, которые могут вдохновить вас.

Давайте сразу же.

 

Содержание

 

Что такое пресс-релиз?

Сегодня мы потребляем больше новостей, чем когда-либо прежде. Большинство людей обращаются к новостным каналам и социальным сетям, чтобы узнавать новое и учиться. Другие используют его, чтобы быть в курсе последних новостей в сфере развлечений, здравоохранения, технологий, спорта, политики или моды.

Распространение пресс-релизов дает брендам прекрасную возможность попасть в новости и привлечь внимание к своему бренду.

Пресс-релиз (также известный как пресс-релиз или пресс-релиз) — это часть контента, которую организация пишет для информирования СМИ и общественности о важных обновлениях.

Это позволяет компаниям объявлять о новых разработках и обновлениях, таких как:

  • Слияния и поглощения
  • Новые сотрудники
  • Выпуск новых продуктов
  • События
  • Ребрендинг
  • Награды
  • Позиция компании по отдельным вопросам и др.

Выпуск пресс-релизов — отличный способ усилить ваши усилия по связям с общественностью.Благодаря ряду последовательных усилий по связям с общественностью (PR) вы можете создать и поддерживать положительный имидж и репутацию в обществе.

 

Где я могу найти пресс-релиз?

Бренды размещают пресс-релизы на веб-сайтах своих компаний и делятся ими с журналистами, чтобы получить освещение в СМИ. Стоит отметить, что журналисты в большей степени отдают предпочтение выпускам СМИ, актуальным для их целевой аудитории.

Например, деловые журналисты будут искать объявления о корпоративных слияниях.Напротив, ориентированные на продукт и потребителя СМИ отдают приоритет рассказам о последних запусках продуктов.

Вы можете найти выпуски новостей на веб-сайте компании в таких разделах, как:

  • Пресс-релиз или пресс-релиз
  • Новости или выпуск новостей
  • Медиа или Медиацентр

Однако некоторые компании предпочитают вести учетную запись на популярных PR-сайтах и ​​делиться там своими новостями.

Обмен пресс-релизами гарантирует, что журналисты получат важные подробности из нужного источника.С помощью наших шаблонов пресс-релизов вы можете привлечь ценное внимание средств массовой информации, формируя историю так, как они этого хотят.

 

Почему вам нужно публиковать пресс-релизы

Пресс-релизы все еще актуальны? Краткий ответ: да. Пресс-релизы по-прежнему актуальны и предлагают массу преимуществ для малого и крупного бизнеса.

Мы поняли. Современные технологии проложили путь для роста множества социальных и цифровых каналов. Теперь бренды имеют доступ к большему количеству каналов и сложных PR-инструментов для формирования своих кампаний.

В результате у вас может возникнуть соблазн списать пресс-релиз со счетов как эффективную стратегию работы со СМИ. Что ж, это было бы ошибкой.

Как так? Пресс-релизы остаются ценным способом сообщить СМИ, чем вы занимаетесь.

Прелесть в том, что, как и в большинстве случаев, технологии изменили способ работы PR, сделав его эффективным и менее сложным.

Вот еще несколько веских причин, по которым пресс-релизы по-прежнему полезны для любой маркетинговой стратегии.

 

Создайте доверие и контролируйте повествование

В мире, где клиенты имеют доступ к множеству вариантов, доверие к бренду является ценным активом. Поэтому неудивительно, что целых 88% людей говорят, что доверие влияет на их решение покупать у брендов.

Одним из наиболее эффективных способов завоевать доверие и доверие являются пресс-релизы.

Как правило, средства массовой информации, заказчики и широкая общественность считают пресс-релизы заслуживающими доверия источниками информации.

Независимо от того, представляете ли вы малый или крупный бизнес, пресс-релизы могут помочь вам получить положительное представление о вашем бизнесе. Делая это последовательно, вы со временем завоюете доверие журналистов, потенциальных и существующих клиентов.

Кроме того, пресс-релизы позволяют вам предоставлять достоверные факты о вашей компании без рекламы. Помимо публикации важных новостей компании, вы можете использовать пресс-релизы по адресу:

.
  • Смягчить и прояснить любой внутренний кризис
  • Работа с негативной внешней прессой
  • Уточните свою позицию по важнейшим социальным вопросам
  • Восстановление положительного имиджа бренда и общественного восприятия

 

Расширение охвата бренда и повышение вовлеченности клиентов

Огромный 3.6 миллиардов человек пользуются социальными сетями. Это более 42% населения мира.

Поделившись своими пресс-релизами с социальными сетями и онлайн-распространителями новостей, у вас есть возможность охватить эту огромную аудиторию.

Лучшая часть? Когда СМИ или издание освещают ваш пресс-релиз, их аудитория автоматически становится вашей аудиторией.

Вероятно, у вас есть потенциальные клиенты, которые не нашли содержание вашего блога, подкасты или видео на YouTube.

Появление в центре внимания — будь то новости местного телевидения или печатные СМИ, которые они потребляют, повышает узнаваемость бренда и позволяет вам общаться с ними.То же самое относится и к потенциальным инвесторам или другим компаниям, заинтересованным в сотрудничестве с вами.

При создании пресс-релизов обязательно используйте убедительные визуальные эффекты. Это поможет вам повысить охват и вовлеченность вашего бренда.

Кроме того, специалисты по связям с общественностью, репортеры и клиенты с большей вероятностью поделятся или обратят внимание на визуально привлекательный контент, подобный приведенному ниже.

 

Создайте SEO-трафик и повысьте рейтинг страницы

Хорошо продуманный пресс-релиз может принести пользу поисковой оптимизации.

Как и другие формы письменного контента, пресс-релизы — отличное место для создания обратных ссылок и ранжирования по ценным ключевым словам.

Если ваш пресс-релиз содержит большое количество ключевых слов, привлекающих трафик, у него есть хорошие шансы занять высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).

При создании любого пресс-релиза обязательно следуйте рекомендациям SEO. Это позволит поисковым системам находить, индексировать и ранжировать его.

Высокопоставленный пресс-релиз повысит известность и привлечет ценных потенциальных клиентов.

Кроме того, вы можете изменить назначение своего пресс-релиза, чтобы еще больше повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь новую аудиторию. Например, вы можете быстро перепрофилировать свой пресс-релиз для своего блога, веб-сайта и социальных сетей.

Допустим, у вас есть ценное исследование или данные о вашем бренде или отрасли, или вы запустили новый продукт. В этом случае вы можете создать пресс-релиз, чтобы объявить об этом, и использовать тот же контент для создания сообщения в блоге на эту тему.

Это не только занимает меньше времени, но и экономически эффективно.Короче говоря, вы предоставляете одну и ту же информацию, но передаете ее по-разному и делаете ее доступной для новой аудитории.

Приведенный ниже шаблон пресс-релиза Visme является отличной отправной точкой для вашего объявления.

 

Установите ценные отношения со СМИ

Построение хороших отношений со СМИ — ключ к успеху в PR. И да, у него есть далеко идущие преимущества.

Если у вас хорошие рабочие отношения со средствами массовой информации, они будут освещать вашу историю, обеспечат вам хорошую рекламу и повлияют на восприятие людьми вашего бренда.

Постоянный обмен пресс-релизами может помочь вам установить прочные отношения со СМИ и профессионалами.

Имейте в виду, что каждую неделю репортеры перегружены сообщениями и пресс-релизами. Поэтому, если вы поделитесь хорошо сформулированным пресс-релизом, который соответствует их интересам или нише, они это оценят.

Даже если они не смогут осветить ваш пресс-релиз в то время, они могут порекомендовать вам другие замечательные PR-агентства или репортеров. Кроме того, они, скорее всего, будут работать с вами в будущем, потому что вы установили с ними доверие и установили рабочие отношения.

Однако, прежде чем публиковать свой выпуск новостей, убедитесь, что он достоин публикации. Он должен содержать четкие и краткие сведения о предмете и о том, почему это важно.

Итог: пресс-релизы и новости остаются одним из самых эффективных способов представить ваш бренд целевой аудитории. Когда все сделано правильно, это повышает узнаваемость бренда и повышает репутацию бренда.

Совет для профессионалов: С помощью редактора документов Visme вы можете создавать профессиональные пресс-релизы за считанные минуты.Наши простые в использовании, полностью настраиваемые шаблоны документов обеспечивают быструю и легкую отправную точку для создания любого документа. Вы найдете сотни профессионально разработанных шаблонов документов с тщательно подобранным содержимым, чтобы сделать ваш пресс-релиз блестящим.

 

Типы пресс-релизов

Пресс-релизы являются важными инструментами для привлечения внимания общественности. В зависимости от истории, которой вы хотите поделиться, существуют различные типы пресс-релизов, на которые вы можете рассчитывать.

Вот краткое изложение наиболее распространенных типов пресс-релизов:

 

Запуск нового продукта

Компании используют пресс-релизы о запуске продукта, чтобы рассказать о своем новом продукте, обновлениях или обновлениях.

Даже имея большое количество подписчиков и онлайн-сообществ, крупные бренды, такие как Apple и Nike, по-прежнему используют пресс-релизы для представления новых версий своих продуктов или анонсов обновлений.

Этот тип пресс-релиза часто содержит убедительные детали, побуждающие людей попробовать продукт.

Интригующие пресс-релизы могут даже побудить других журналистов познакомиться с продуктом. В результате они смогли превратить свой опыт в более увлекательную историю.

В этом пресс-релизе должны быть освещены интересные и заслуживающие внимания аспекты продукта, в том числе:

  • Характеристики и функции продукта
  • Преимущества продукта и то, как он отличает ваш бренд от конкурентов
  • Цены на товары, наличие и любая другая информация, ценная для потребителей

 

Ребрендинг или обновления продукта

После ребрендинга или запуска обновления продукта вы можете выпустить пресс-релиз, чтобы сообщить об этом вашим клиентам и другим заинтересованным сторонам.

Неважно, произошло ли это слияние, поглощение или изменение стратегического направления, которое привело к обновлению или ребрендингу. Ваш пресс-релиз должен достичь следующих целей:

  • Выделение основных и незначительных изменений в продукте
  • Объясняет, почему ваша компания внесла эти изменения
  • Обсудите, чего клиенты и инвесторы могут ожидать от обновления, какую пользу оно им принесет, и как заинтересовать вашу аудиторию
  • Включите другие сведения, такие как цены, техническая поддержка, обновленные рекомендации по бренду и другие важные сведения.

 

Партнерство, слияния и поглощения

Вы работали над этим новым партнерством, слиянием или поглощением в течение недель и месяцев.Теперь, когда все стороны согласовали условия и подписали необходимые документы — что дальше?

Проведение пресс-конференции — отличный способ сообщить новости общественности. В этом пресс-релизе должны содержаться все основные сведения о росте и будущей траектории новой организации.

При объявлении о партнерстве, приобретении или слиянии обязательно:

  • Включить подробную информацию обо всех вовлеченных организациях
  • Обсудить условия партнерства, слияния или поглощения, включая предложения управленческих команд
  • Объясните, почему было принято решение стать партнером или создать новую организацию
  • Сообщите своим клиентам, СМИ и другим заинтересованным сторонам, что изменится с этим новым соглашением
  • Обсудите новые функции, услуги или возможности, которые понравятся клиентам

Используйте этот шаблон, чтобы сообщать о важных новостях компании, таких как слияния и поглощения.

 

События

Пресс-релиз мероприятия помогает привлечь внимание общественности к мероприятию, которое ваша организация организует, посещает, спонсирует или освещает.

Они являются важной частью событийного маркетинга, поскольку привлекают внимание новостных агентств и других источников средств массовой информации.

Цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность и привлечь общественность к участию. Пресс-релизы мероприятия также могут служить приглашением для средств массовой информации освещать ваше мероприятие.

Вы не хотите, чтобы ключевые детали (что, где и когда) о событии были скрыты внутри истории.В лучшем случае пресс-релиз мероприятия должен содержать подробную информацию о мероприятии.

  • Почему стоит посетить ваше мероприятие?
  • Кому следует подумать о посещении вашего мероприятия и какую пользу это принесет участникам?
  • Когда и где он будет проходить и что дает право на посещение мероприятия?
  • Что делает ваше мероприятие лучшим в своем роде?

Подчеркивая ценность вашего мероприятия, вы повышаете интерес и посещаемость.

Объявите о предстоящем событии интересным способом, используя великолепный шаблон ниже.

 

Открытие офиса

Этот тип пресс-релиза аналогичен пресс-релизу события, который мы публиковали ранее.

Открытие нового офиса или переезд в новое помещение является достаточно поводом для публикации пресс-релиза. Итак, вы хотите, чтобы это считалось.

В вашем пресс-релизе должны быть указаны дата, время и место проведения мероприятия. В нем также должны быть указаны причины переезда на новое место, направление на новое место и план мероприятий на торжественном открытии.

 

Новые наймы и продвижение по службе

Предприятия используют этот тип пресс-релиза для публикации известных и высокопоставленных сотрудников или руководителей, получивших повышение.

Дело в том, что руководители являются публичным лицом компании. Итак, пресс-релизы — это важные объявления для информирования клиентов, инвесторов и широкой общественности об изменениях в руководстве или руководстве.

Этот пресс-релиз должен содержать следующую информацию:

  • Имя и должность нового сотрудника
  • Личный и профессиональный опыт
  • Что они привнесут в компанию, включая ключевые обязанности и стремления
  • Что клиенты и инвесторы могут ожидать от этого нового сотрудника или руководителя, получившего повышение
  • Значимые достижения и награды
  • Цитаты соответствующих заинтересованных сторон

Используйте этот шаблон Visme ниже, чтобы представить публике вашего нового сотрудника.

 

Награды

Когда ваша компания получает награду или похвалу, можно хвастаться. В конце концов, вы упорно трудились, чтобы заслужить похвалу.

С помощью пресс-релиза о награде вы можете распространять новости и создавать шумиху вокруг своих достижений.

Что это значит для вашего бренда? Пресс-релизы, сообщающие о наградах и достижениях, помогают завоевать доверие и авторитет. Это также делает вашу компанию авторитетом в вашей нише.

В вашем пресс-релизе должна быть подробная информация о вашей компании и о том, почему вы были выбраны для присуждения награды.Кроме того, не забудьте предоставить более подробную информацию о церемонии.

При этом обязательно подчеркните, как это признание выделяет вас как лидера рынка. Кроме того, расскажите о том, как награда побудит вашу компанию продвигать свое видение, миссию и цели.

Имейте в виду, что ваши клиенты имеют решающее значение для вашей истории успеха. Итак, вы хотите подчеркнуть, как это признание повлияет на стандарты предоставления услуг и улучшит жизнь клиентов.

 

Благотворительность

Любая компания легко увязнет в цифрах или сосредоточится на прибыли.В конце концов, именно выручка, прибыль и другие показатели удерживают бизнес на плаву.

Так что это нечто особенное, когда компании инвестируют в другие важные области, такие как благотворительность, развитие сообщества, корпоративная социальная ответственность и многое другое. Этот уникальный жест заботы, сострадания и любви к сообществу заслуживает всей возможной огласки.

Этот тип пресс-релиза — идеальная возможность сказать вашей аудитории, что вы заботитесь не только о результатах. У вас также есть отличная возможность рассказать им о культуре вашей компании и других благотворительных инициативах.

Лучше всего то, что все, включая СМИ, любят трогательные истории. Таким образом, показ работы вашей команды — отличный способ привлечь внимание средств массовой информации и завоевать сердца и умы вашей аудитории.

Повышайте осведомленность о благотворительных целях с помощью интуитивно понятного шаблона Visme ниже.

 

Как написать пресс-релиз: шаг за шагом

Написание пресс-релиза с объявлением важных новостей компании может способствовать росту бизнеса.Однако, если вы хотите получить значимые результаты, важно сделать это правильно.

Вот как написать идеальный пресс-релиз для вашего следующего важного объявления.

 

Шаг 1: Определите свои цели

Перед тем, как взяться за перо, вам нужно подчеркнуть, чего вы хотите достичь с помощью своего пресс-релиза.

Как мы упоминали выше, пресс-релиз не является универсальным контентом. Вместо этого каждый тип пресс-релиза служит своей цели и отличается по содержанию, тону и способу распространения.

Итак, вы хотите спросить себя:

  • Какова цель этого пресс-релиза?
  • Кто моя идеальная целевая аудитория?
  • С каким сообщением я хочу, чтобы моя аудитория ушла домой?
  • Какие действия я хочу, чтобы они предприняли после прочтения моего пресс-релиза?

Например, пресс-релизы событий зависят от времени. Поэтому ваш тон и распределение должны отражать чувство безотлагательности.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или завоевать доверие, формат и содержание вашего пресс-релиза должны отражать это.

 

Шаг 2. Выберите ракурс, который резонирует с вашей целевой аудиторией

Теперь, когда вы определились, чего надеетесь достичь, пришло время приступить к написанию вашего пресс-релиза.

Перед тем, как запустить игру, вам нужно определить угол, который актуален для вашей целевой аудитории.

Ваш ракурс или тема — это зацепка, которая привлекает внимание читателя и побуждает его прочитать остальную часть истории. Чем больше ваша точка зрения резонирует с вашей аудиторией, тем больше шума ваша история может вызвать для вашего бренда.

Например, угол, который может заинтересовать аудиторию в определенной демографической группе, может отличаться от другой демографической группы.

Обязательно напишите разные версии вашего пресс-релиза для разных аудиторий, которых вы собираетесь охватить. Важно отметить, что пользователи продукта могут не быть вашей аудиторией.

Допустим, вы создаете пресс-релиз для нового продукта для детей. Так как дети не принимают решения, ваш пресс-релиз должен быть нацелен на их родителей.Но, конечно, это означает, что вам придется выбрать угол, который вызовет их интерес и побудит к действию.

 

Шаг 3. Пишите для СМИ

Имеет смысл использовать пресс-релиз как маркетинговый инструмент. Но помните, что вы пишете не только для клиентов, но и для журналистов.

Так что постарайтесь сделать все возможное. Исследуйте и обращайтесь к журналистам с опытом работы в вашей отрасли и широким охватом.

Журналисты ежедневно получают тонны презентаций.Поэтому, если вы хотите попасть в новости, ваша история должна иметь уникальную точку зрения, поддающиеся проверке данные, факты и содержание.

Убедитесь, что ваш новостной контент соответствует их стилю написания, тону и рекомендациям. Когда ваша история ясна, кратка и точна, журналисты с большей вероятностью дадут ей тот толчок, которого она заслуживает.

 

Шаг 4. Создайте эффектный заголовок

Как и любой другой контент, ваш заголовок — это первая точка связи с вашей аудиторией.Создание убедительного заголовка может привести ваш пресс-релиз к успеху.

При создании заголовка делайте его кратким, ясным и прямолинейным. С первого взгляда он должен дать представление о критических моментах пресс-релиза.

Обязательно обратите внимание на свой язык и структуру предложения. Например, используйте глаголы действия, чтобы привлечь внимание к сообщению и побудить к действию.

Вы можете начать с извлечения наиболее важных ключевых слов. Затем используйте эти ключевые слова, чтобы сформулировать различные захватывающие заголовки.

Включение важных ключевых слов в заголовки обеспечивает лучшую видимость в поисковых системах. Это также позволяет журналистам и читателям быстро разобраться в том, о чем идет речь в пресс-релизе.

Имейте в виду, что журналисты и читатели завалены морем контента. Так что затраты времени и усилий на написание убедительных заголовков того стоят.

Вот пример заголовка пресс-релиза:

Компания Сумки получает награду как самый инновационный бренд в автомобильной промышленности.

Заголовок привлек ваше внимание, верно? Теперь тебе любопытно, не так ли? Да, именно этого должен достичь невероятный пресс-релиз. Это должно убедить вашу аудиторию в том, что у вас есть история, на которую стоит обратить внимание.

Обратите внимание, как Business Wire использует одно предложение, чтобы дать представление о том, о чем идет речь. Кроме того, в этом выпуске новостей Nivea заголовок и лид обеспечивают дополнительный контекст истории.

Выделите свой заголовок с помощью этого шаблона дизайна Visme ниже.

 

Шаг 5. Выделите самую важную информацию заранее

Первые несколько абзацев или лидов должны сразу нести наиболее важную информацию.

С самого начала это должно объяснить, почему ваша аудитория должна интересоваться или читать ваш пресс-релиз.

Этот первый абзац должен кратко описывать «5 W» ваших новостей и обновлений для СМИ.

  • Кто замешан в этой истории? Это компания, инфлюенсер, популярная фигура
  • О чем пресс-релиз? Что творится?
  • Когда произошло это событие? Если это будущее событие, когда оно произойдет?
  • Где произошло это событие или история?
  • Почему эта история важна для вашей аудитории или журналистов?

У журналистов не так много времени, чтобы просеивать детали и пушистую предысторию.Им нужны ключевые факты, чтобы рассказать вашу историю с позиции авторитета. В двух словах, формат вашего пресс-релиза должен следовать формуле обратной пирамиды:

.
  • Самая важная информация (5 Ws)
  • Вторичная или вспомогательная информация
  • Дополнительные факты и информация
  • Фон и альтернативные детали
  • Наименее важная информация

 

Шаг 6. Напишите увлекательный текст

Целью тела является предоставление ценной информации по сюжету.

При написании основной части включите все важные детали истории. Кроме того, постарайтесь подчеркнуть участие вашей компании в этой истории.

Избегайте включения избыточных или незначительных фактов или подробностей о вашей компании. Это может представить ваши новости как неактуальные или лишенные содержания.

Вместо этого выделите детали, которые усиливают ваше повествование, например

.
  • Заслуживающие внимания способы поддержки благотворительной деятельности вашей компанией
  • Как полученное вами финансирование выделит ваш бренд среди конкурентов
  • Долгосрочные последствия вашего пресс-релиза

Подборка новостей — отличный способ сделать ваш пресс-релиз эффектным.Вы можете использовать последние новости или использовать тренд, чтобы сделать ваш пресс-релиз более ценным для вашей аудитории.

Еще один способ привлечь внимание к вашему пресс-релизу — сообщить эксклюзивную новость. Журналисты любят получить сенсацию раньше других. Вы можете рассказать о сюжете, исследовании или данных в вашей отрасли, которые раньше не обсуждались.

Кроме того, добавление страстной или эмоциональной точки зрения к вашей истории может вызвать эмоции. Что еще? Это поднимет вашу историю и создаст шумиху, необходимую для усиления вашего бренда.

 

Шаг 7. Обобщите свой пресс-релиз с помощью потрясающего шаблона

Шаблон — это последний абзац вашего пресс-релиза. Обычно эта биография из одного абзаца должна появляться внизу каждого публикуемого вами пресс-релиза.

Хорошо написанный шаблонный пресс-релиз должен содержать точное описание вашей компании и ключевые детали в объеме около 100 слов или меньше.

По сути, он должен освещать продукты и услуги вашей компании, цель, маркетинговые цели, позиционирование, размер, ссылки на ее веб-сайт и профиль в социальных сетях и многое другое.

Вот почему так важны шаблоны пресс-релизов.

  • Четкое описание вашей компании значительно облегчит репортерам возможность сослаться на вас.
  • Шаблоны повышают доверие к вашему пресс-релизу.
  • Увлекательные шаблоны включают CTA, которые подталкивают людей к действию или привлекают трафик на ваш сайт.

Есть несколько способов написать шаблон. Например, вы можете выделить информацию о целях вашего бизнеса или имидже бренда.Другой вариант — удвоить культуру вашей компании, недавние достижения и все, что заслуживает внимания.

Предположим, что целью вашего пресс-релиза является привлечение инвесторов; вы могли бы построить свой шаблон вокруг этого. Например, это может быть идеальное время, чтобы выделить убедительные финансовые показатели или предоставить информацию о различных раундах финансирования.

В конце вашего шаблона вы хотите дать своей аудитории четкий призыв к действию (CTA). Вы можете делать следующие вещи:

  • Предоставьте ссылку на свой веб-сайт или блог, где они могут получить более подробную информацию о вашем бизнесе или объявление
  • Попросите подписаться на вас в социальных сетях,
  • Пригласите их позвонить в вашу компанию или предпринять другие желаемые действия.

Вот выдающийся пример шаблона, который включает целевой CTA. Кроме того, в конце пресс-релиза Amtrak есть ссылка на свой блог и профили в социальных сетях.

Если вы цитируете данные в своем пресс-релизе, включите ссылку или ссылку на источник данных. И убедитесь, что любое имя, которое вы упоминаете, имеет связанное название и компанию.

Напишите убедительный шаблонный текст для своего бренда, отредактировав шаблон Visme ниже.

 

Шаг 8. Вставьте цитаты ключевых заинтересованных сторон и известных людей

Великолепный пресс-релиз всегда будет включать релевантные цитаты представителей.

Как правило, средства массовой информации любят получать известия от руководства, руководителей компаний, ключевых заинтересованных сторон, общественных деятелей, экспертов и авторитетных организаций.

Цитаты ключевых заинтересованных сторон обеспечивают дополнительный контекст для вашего пресс-релиза. И самое главное, это еще больше проливает свет на то, как ваши новости влияют на СМИ, клиентов и отрасль в целом.

Вам не нужно включать цитаты всех сотрудников вашей организации. Вместо этого покажите честность своих новостей, включив в них цитаты одного или двух уважаемых людей.

При объявлении о партнерстве или слиянии и поглощении в идеале стороны из обеих организаций должны предоставить котировки.

Кавычки должны выделять основные моменты вашего объявления. Сейчас не время разглагольствовать о техническом жаргоне. Вместо этого придерживайтесь прямого, объективного языка и сосредоточьтесь на фактах.

 

Шаг 9: Используйте убедительные данные и статистику

Если вы хотите сделать свой пресс-релиз убедительным, используйте данные исследований или справочную информацию об истории.

Большинство брендов и специалистов по связям с общественностью склонны игнорировать данные. Но вне зависимости от того, выпускаете ли вы новости о компании или следите за популярными историями, статистика обычно выглядит следующим образом:

  • Привлечь внимание журналистов и читателей
  • Оживите заголовки и повысьте эффективность и достоверность вашего контента
  • Предложите больше контекста и предоставьте соответствующие подтверждающие факты, побуждающие к действию
  • Повысьте доверие к своему продукту, услуге и бренду и сделайте свой бренд лидером отрасли

Допустим, вы запускаете новый продукт в сфере высоких технологий.Имеет смысл включить данные о проблемах, тенденциях и результатах исследований, которые вдохновили на создание этого продукта. Вы также можете ввести соответствующие данные о рыночном потенциале вашего решения.

Вот еще пример. Предположим, вы выпускаете пресс-релиз о продукте, получившем отрицательную оценку в прессе. Опять же, выделение ключевых статистических данных о продукте может поместить их в новый контекст.

Этот пресс-релиз Jellysmack — глобальной компании по созданию видео — является исключительным примером того, как использовать данные для вашего объявления.

В выходные, посвященные Дню святого Валентина, компания обратила внимание на тенденцию, при которой спрос аудитории на контент от пар-творцов увеличился в Facebook, TikTok и Snapchat. Компания выделила несколько точек данных, чтобы объяснить, почему возникла эта тенденция.

Визуализируйте любые данные с помощью Visme

  • Выберите из различных диаграмм и графиков
  • Подберите визуализацию данных к своему бренду
  • Вставьте свои данные или импортируйте электронные таблицы

Зарегистрироваться.Это бесплатно.

 

Шаг 10. Используйте визуальные эффекты, привлекающие внимание

Визуальные эффекты делают ваш контент более привлекательным, и пресс-релизы не являются исключением. При работе с читателями и СМИ с коротким периодом внимания и ограниченным временем визуальные эффекты могут пригодиться.

Это потому, что они привлекают внимание аудитории и облегчают усвоение ваших новостей. Поскольку визуально привлекательные пресс-релизы более распространены, они с большей вероятностью будут подхвачены прессой.

Вы можете включать или ссылаться на различные наглядные пособия в своем пресс-релизе, например:

Включая визуальные эффекты, стремитесь к качеству, а не к количеству.Используйте потрясающие и релевантные визуальные эффекты, которые заинтересуют репортеров поделиться вашей историей.

Хорошей новостью является то, что создание изображений с высоким разрешением не должно быть проблемой. Visme предлагает галерею, полную визуальных материалов, шаблонов и инструментов дизайна, чтобы сделать ваш пресс-релиз интригующим и успешным.

 

Шаг 11. Добавьте контактную информацию

Если ваш пресс-релиз заслуживает внимания, читатели или журналисты захотят связаться с вами. Это может быть получение дополнительной информации или интервью с руководителем компании.

Вам необходимо добавить контактную информацию СМИ для журналистов, чтобы ваша аудитория могла связаться с вами.

Вы можете предоставить информацию о ключевых лицах, ответственных за коммуникации со СМИ, таких как менеджер по связям с общественностью или руководитель отдела маркетинга и коммуникаций. Контактная информация может включать:

  • Название организации
  • Соответствующий отдел и контактное лицо
  • Время доступности
  • Адрес офиса
  • Номер телефона и мобильного телефона
  • Адрес электронной почты
  • Адрес сайта

Следуйте этим рекомендациям, и вы будете на пути к пониманию того, как написать пресс-релиз, который принесет результаты.

 

10 шаблонов пресс-релизов, которые можно настроить

Вы ищете вдохновение для написания следующего пресс-релиза? Вот потрясающие шаблоны пресс-релизов, которые помогут ускорить ваш творческий процесс.

 

1. Шаблон пресс-релиза о запуске стартапа

Если вы хотите рассказать о своем новом бренде, этот шаблон для прессы идеально вам подойдет.

Шаблон содержит привлекательный заголовок и подзаголовок, которые подчеркивают содержание пресс-релиза.Кроме того, вы можете включить цитату генерального директора или руководителя отдела продукта, почему было важно запустить стартап и проблему, которую он призван решить.

Этот привлекательный шаблон пресс-релиза описывает тип изменений, которые ваша компания привнесет в сообщество, общество и мир в целом.

 

2. Шаблон пресс-релиза о запуске продукта

Далее следует шаблон пресс-релиза о запуске продукта. Этот шаблон — отличный выбор для запуска вашего нового или ребрендингового продукта в центре внимания.

Пресс-релиз открывается большим изображением продукта и кратким текстом, выделяющим основные сведения о продукте. Он также включает цитату генерального директора компании.

Вы можете использовать этот пресс-релиз, чтобы поделиться информацией о своем продукте, в том числе:

  • Для чего был создан продукт
  • Характеристики продукта и целевые пользователи
  • Множество различных преимуществ продукта для целевых пользователей

Прелесть этого шаблона в том, что вы можете использовать его для объявления любого типа продукта.Будь то цифровые, физические или потребительские товары.

Используя этот шаблон, вы сможете оказать огромное визуальное воздействие на свою аудиторию.

 

3. Шаблон пресс-релиза мероприятия

Вы хотите привлечь внимание к мероприятию, которое ваша компания принимает или посещает? Этот шаблон создан специально для вас.

Будь то конференция, выставка, презентация книги или нетворкинг, в этом шаблоне есть все, что вам нужно, чтобы ваш пресс-релиз сиял.

Этот шаблон очень легко настроить, чтобы выделить основные детали вашего мероприятия. Пресс-релиз начинается с нескольких строк поясняющего текста:

  • Основная цель события
  • Идея или за событием
  • Почему люди должны присоединиться к мероприятию или поддержать его

Вы можете включить цитаты видных деятелей вашей компании и шаблон. Если у вас есть дополнительные сведения о событии, перечислите их в пунктах сразу под шаблоном.

Привлекайте читателей красивыми изображениями и настраивайте шаблон в соответствии с имиджем вашего бренда.

 

4. Шаблон пресс-релиза о партнерстве

Этот шаблон Visme создан, чтобы помочь вам объявить о новом стратегическом партнерстве с другим брендом. Это также отличный выбор для рекламы вашей новой франшизы или сети дистрибьюторов.

Этот пресс-релиз содержит изображения и цитаты представителей сторон, участвующих в партнерстве.Под цитатами в пресс-релизе в привлекательной форме подчеркивается основная направленность этого партнерства.

 

5. Шаблон пресс-релиза о новом найме

Когда вы объявляете о значительном найме или смене руководства, сложно знать, что сказать. Но этот привлекательный шаблон делает его невероятно простым и надежным.

Этот пресс-релиз, обычно предназначенный для руководителей высшего и среднего звена, содержит сводку их профессиональных достижений, послужной список и биографию.

В соответствии со стандартной практикой этот шаблон включает фотографию нового сотрудника. Кроме того, он содержит цитаты члена высшего руководства или совета директоров.

В этом пресс-релизе кратко излагаются видение и цели компании, а также то, как новый сотрудник поможет их достичь.

 

6. Шаблон пресс-релиза о слияниях и поглощениях

Слияния и поглощения являются крупными корпоративными действиями для брендов всех размеров. Используя этот интуитивно понятный шаблон, вы можете рассказать о себе средствам массовой информации, клиентам, конкурентам и регулирующим органам.

Вы можете частично или полностью раскрыть финансовые детали сделки слияния и поглощения. С потрясающими визуальными средствами вы можете визуализировать финансовые данные о полученных данных и ожидаемые показатели роста после приобретения.

Кроме того, в этом выпуске описывается, как сделка по слиянию и поглощению повлияет на бизнес-операции при одновременном повышении качества продукции и предоставления услуг.

Вы можете включить котировки компаний, участвующих в сделке, чтобы показать, что все стороны поддерживают корпоративное действие.

 

7. Шаблон пресс-релиза благотворительной организации

Благотворительная инициатива — отличный способ подчеркнуть свою приверженность развитию общества и социальным целям. Этот потрясающий шаблон пресс-релиза может помочь привлечь внимание к вашей благотворительной деятельности и улучшить ваш положительный имидж в глазах общественности.

Обратите внимание, как в этом пресс-релизе смело подчеркивается сумма денег, которую организация жертвует на это дело. Кроме того, он обращает внимание на основную направленность этой инициативы, которая заключается в укреплении водоснабжения и медицинских учреждений в регионе.

Лучше всего то, что мощная цитата президента организации подкрепляет стремление к этому похвальному начинанию.

 

8. Шаблон пресс-релиза некоммерческой организации

Если вы хотите написать пресс-релиз, который заинтересует людей предстоящим сбором средств вашей некоммерческой организацией, этот привлекательный шаблон пресс-релиза — то, что вам нужно.

Лучше всего то, что благодаря инновационному редактору шаблонов перетаскивания Visme настройка дизайна этого шаблона занимает всего несколько минут.

Броский заголовок отражает положительное влияние благотворительной деятельности, которое будет достигнуто некоммерческой организацией. Остальная часть контента проливает больше света на тему, дату, место и то, почему гости должны принять участие или поддержать сбор средств.

Вы можете включить дополнительную информацию и цитаты, которые мотивируют людей на активное участие в мероприятии.

 

9. Шаблон пресс-релиза торжественного открытия

Когда вы открываете новый офис или только что переехали, выпуск пресс-релиза может вызвать шумиху в СМИ.Но помимо привлечения потенциальных клиентов, это поможет вам не потерять существующих клиентов.

Этот шаблон имеет сильную визуальную привлекательность и другие элементы для создания выигрышного пресс-релиза.

В нем описываются ключевые детали вашего бизнеса, включая местоположение, время, дату и появление гостей. Поскольку этот релиз служит еще и маркетинговым инструментом, вы можете удвоить внимание к миссии и целям вашей компании.

Помимо подробного описания события и сводки, вы можете добавить привлекательные визуальные эффекты и контактную информацию.

 

10. Шаблон пресс-релиза о награждении

Отраслевые награды и похвалы проливают свет на ваши успехи и достижения бренда. Без пресс-релиза о награде ваша аудитория может никогда о ней не услышать.

Этот шаблон пресс-релиза о награде позволяет вам публично отпраздновать свой успех в стиле.

Лучше всего то, что он служит более важной цели, чем просто демонстрация ваших крупных побед. В нем подробно описываются достижения вашей компании, подтверждаются возможности вашего бренда и создается доверие.

Этот ошеломляющий пресс-релиз может заинтересовать потенциальных клиентов, компании, стремящиеся к созданию альянсов, и инвесторов, ищущих лидеров развивающихся рынков.

Используйте этот шаблон современного пресс-релиза в качестве катализатора для создания положительного имиджа и индивидуальности бренда.

 

10 отличных примеров хорошо написанных пресс-релизов

Вот некоторые из лучших примеров брендов, которые использовали пресс-релизы, чтобы привлечь внимание к заметным событиям.Вы можете извлечь уроки из этих примеров, чтобы сделать свой следующий пресс-релиз эффективным.

 

Пример 1: Старбакс

Объявление Starbucks: «Миссия и цель: ветераны и лица, осуществляющие уход, находят новое направление в пекарне Dog Tag» — отличный пример благотворительного пресс-релиза.

Новости не только подчеркивают поддержку Starbucks программы выпечки жетонов, но также объясняют, как компания будет отмечать Национальный месяц благодарности военным.

В пресс-релиз включена убедительная цитата Мэтта Кресса, ветерана морской пехоты, который возглавляет программу Starbucks по работе с военными и ветеранами.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 2: Apple

Наш следующий пример от Apple имеет убедительный заголовок: «Apple добавляет пожертвования Дня Земли к программе обмена и утилизации».

Кроме того, он содержит подзаголовок, который предлагает более полное представление о том, что влечет за собой новость. Далее следует убедительное изображение Дейзи, робота, который разбирает iPhone для извлечения ценных материалов.

Apple также предоставляет более подробную информацию о программе утилизации, программе возврата и непоколебимом стремлении поддерживать здоровую окружающую среду.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 3: The New York Times

Вот прекрасный пример пресс-релиза о приобретении с четким и привлекающим внимание заголовком: «Компания New York Times приобретает The Athletic».

Новость начинается с краткого изложения того, как приобретение будет способствовать росту бизнеса и конкурентному преимуществу в медиа-пространстве. Затем, дальше по сюжету, вы найдете цифры, более подробную информацию о приобретении и цитаты представителей обеих компаний.

Что еще? Эта новость включает шаблон и контактные данные New York Times и The Athletic.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 4: Ticketmaster

Ticketmaster использовал этот пресс-релиз, чтобы объявить о трех важных изменениях в руководстве. В число новых сотрудников вошли:

  • Директор по маркетингу
  • Вице-президент по партнерскому маркетингу
  • Вице-президент по бренд-маркетингу

Новость имеет четкий и прямой заголовок о содержании.Кроме того, Ticketmaster позаботился о том, чтобы на обложке был броский коллаж из трех нанятых кадров.

Еще одна поразительная деталь этой новости — краткое пояснение того, как эти назначения помогут повысить успех компании.

В соответствии со стандартной практикой, есть цитата президента и главного исполнительного директора Ticketmaster, Северная Америка. Затем новости заканчиваются шаблонным текстом или биографией, в которой кратко описываются Ticketmaster и их контактные данные.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 5: Air Canada

Это объявление о приостановке обслуживания рейсов Air Canada является прекрасным примером выпуска пресс-релиза для экстренных новостей.

Этот пресс-релиз Air Canada прост и по существу. Сначала они указали причину приостановки маршрута (COVID), затем список приостановленных маршрутов и другие меры.

Хотя история имеет довольно грустный тон, она включает в себя биографию компании (шаблон) и контактные данные.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 6: Зум

Приобретение Zoom компании Keybase является частью ее постоянных усилий по решению проблем безопасности, связанных с ее платформой видеосвязи.

Примечательно, что элементы выпуска сообщают о стремлении Zoom повысить безопасность программного обеспечения и предоставляют пользователям способы продолжать получать обновления.

Zoom отлично описывает текущее состояние безопасности программного обеспечения и дает представление о том, как будет выглядеть будущее после приобретения.Помимо информирования заинтересованных сторон, Zoom подчеркивает, почему приобретение было важным, и рассказывает о следующих шагах.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 7: Heinz

Компания Heinz привлекла внимание средств массовой информации и общественности к своему «Конкурсу искусства приготовления бургеров» с помощью захватывающего выпуска новостей.

Хотя заголовок звучит как объявление о приеме на работу, это открытый конкурс на звание главного художника бургерной. Победитель конкурса получит 25 000 долларов и другие приятные бонусы, такие как:

.
  • Полностью оплачиваемая поездка, чтобы попробовать лучшие гамбургеры в США и
  • Бесплатные приправы Heinz на всю жизнь!

Обратите внимание, как Heinz продвигает этот конкурс в веселой и увлекательной форме, привлекая и воодушевляя людей.

Заголовок пресс-релиза привлекает интерес аудитории и зацепляет ее. Кроме того, потрясающее изображение на обложке повышает визуальную привлекательность, а содержание дает больше контекста новости.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 8: Шевроле

Пресс-релиз, анонсирующий новый Corvette от Chevrolet, столь же ошеломляющий, как и сам люксовый бренд.

В видео пресс-релизе есть все, что нужно СМИ, чтобы рассказать захватывающую историю.

Этот носитель содержит всего несколько строк текста. Тем не менее, он содержит богатые, захватывающие визуальные эффекты, которые дают зрителям представление о том, чего ожидать от автомобиля.

Лучше всего то, что в видео содержится больше информации, чем в текстовом пресс-релизе. Вместо этого документальный фильм переносит зрителей за кулисы первого в истории Corvette со средним расположением двигателя глазами создавшей его команды.

Полный пресс-релиз можно найти здесь.

 

Пример 9: NBCUniversal

В этом впечатляющем пресс-релизе есть все необходимое, чтобы привлечь внимание к предстоящей трансляции Зимних Олимпийских игр 2022 года.

Он включает краткие сведения о трансляции спортивного события в прямом эфире, включая церемонию открытия, игры в прямом эфире и церемонию закрытия. Далее идет изображение с высоким разрешением, которое привлекает зрителей и цитирует президента Peacock и исполнительного продюсера Олимпийских и Паралимпийских игр NBC.

Наконец, в статье рассказывается о различных способах, с помощью которых зрители могут смотреть прямые трансляции событий. Кроме того, ссылки CTA показывают, как журналисты могут следить за историей.

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Пример 10: Хэппи

Наш последний пример — это пресс-релиз о запуске продукта от производителя органических матрасов Happsy. Опять же, компания использует сюжетную линию и точку зрения, которые находят отклик у потенциальных клиентов.

Сразу же рассказывается о пользе для здоровья органического матраса. Затем компания использует убедительные данные и социальные доказательства, чтобы повысить доверие потребителей к продукту.

Мощная цитата бренд-менеджера Happsy подчеркивает, почему компания создала этот продукт.Тон сообщения привлекает внимание потребителей и рисует визуальную картину того, как пользователи будут наслаждаться спокойным сном на матрасе.

История завершается контактными данными и краткой биографией компании (шаблон).

Полный текст пресс-релиза читайте здесь.

 

Готовы создать потрясающий пресс-релиз с помощью Visme?

Пресс-релиз — это мощный инструмент для распространения новостей о значимых событиях в вашей компании или организации. И если все сделано правильно, это может помочь повысить узнаваемость бренда и укрепить индивидуальность вашего бренда.

Тем не менее, ключ к тому, чтобы ваш пресс-релиз сиял, должен быть хорошо написан. Он должен демонстрировать, что вы рекламируете, и почему это имеет отношение к вашей аудитории.

Если вы готовы приступить к созданию впечатляющего пресс-релиза, вам могут пригодиться приведенные выше шаблоны.

Visme предлагает свободу творчества, необходимую для настройки любых доступных элементов дизайна. Например, вы можете заменить некоторые из их высококачественных значков, настроить шрифты или загрузить визуальные эффекты из их богатой библиотеки.

После завершения творческого процесса сохраните прессу в виде файла HTML5, JPG, GIF или PDF, чтобы встроить его на свой веб-сайт или поделиться им по ссылке.

Используйте Visme Document Creator, чтобы создавать потрясающие пресс-релизы, побуждающие к действию.

Как написать международный пресс-релиз?

  1. 3. Microsoft объявляет о партнерстве. (Ссылка)

 

  1. 4. Enterie запускает новую услугу. (Ссылка)

 

«Общая картина» и язык вашего пресс-релиза

Ваш пресс-релиз также должен иметь особый язык – он должен быть в первую очередь информативным, информация должна быть представлена ​​ объективно.

То, что знают многие PR-агентства, работающие с отделами маркетинга своих клиентов, может быть трудно понять — это не маркетинговая презентация, а новость.

Как отметили наши партнеры из VisitPR в своем блоге, необходимо добавить некоторую дополнительную информацию, чтобы не делать ваш пресс-релиз полностью посвященным вам. Журналисты любят писать о более широкой картине — и это одна из причин, по которой люди читают СМИ. Итак, согласно их совету, это здорово:

  1. 1.добавить информацию по состояние рынка,
  2. 2. продукт или компания, являющаяся частью новой тенденции,
  3. 3. или, если вы хотите пойти другим путем, опишите проблему , с которой могут столкнуться ваши клиенты и которую решает ваш продукт.

 

Что интересует журналистов?

Это вопрос на миллион долларов, но есть несколько вещей, которые вы должны помнить, чтобы новость была опубликована.

В первую очередь всегда следует думать о целевой группе.

Бизнес-журналиста будут интересовать разные вещи и элементы одной и той же истории, чем человека, пишущего на темы образа жизни.

Даже если у вас есть история, которая может быть интересна обоим (например, компания, основанная знаменитостью), им будут интересны разные части вашей истории, и им не следует отправлять один и тот же материал.

Если вы пишете для деловой толпы, помните о числах — таких как доход или данные, имена известных партнеров компании, инновационные функции продукта, в то время как лайфстайл читатель захочет узнать о людях, известных из популярных средства массовой информации, дизайн и, вероятно, приветствует более мягкий и живой язык, который был бы неуместен в деловом журнале.

 

Пресс-релиз мертв. Это?

Некоторые говорят, что пресс-релиз мертв. Они ошибаются, но некоторые журналисты устали от множества презентаций и, как и любой другой человек, любят, чтобы их работу упрощали другие. Чем полнее будет ваш текст, тем легче им будет его опубликовать.

Совет: инфографика, картинки, звуковые файлы, цитаты

Добавление инфографики, картинок, звуковых файлов – для некоторых рынков имеет особое значение.Некоторые предпочитают простой файл .txt, который они могут быстро вставить в свою CMS и опубликовать как можно скорее.

Целесообразно включить цитату в текст пресс-релиза. Несколько слов от кого-нибудь из компании не только сделают ее более интересной (особенно если вы используете много цифр) и добавят человечности в историю, , но и снова облегчат работу журналиста — у них не будет позвонить в компанию, чтобы добавить заявление компании самостоятельно.

Причудливая и веселая работа? Мы бы предложили оставить его для поля. Пресс-релиз — это новость, поэтому сосредоточьтесь на истории, которую читатели захотят прочитать.

Похожие, но разные – чем отличаются пресс-релизы в Европе и США?

Основы создания пресс-релиза везде одинаковы, но есть тонкие региональные различия.

напр. язык и тональность, скажем, немецких или польских пресс-релизов, более прозаичны и объективны, чем в американских или британских пресс-релизах , где тон может быть более маркетинговым, а тон может быть более «восторженным». о продукте.То, что заслуживает освещения в печати, может также отличаться, если смотреть на международную среду.

Даже мелкие детали, например, нужно ли включать фотографию, могут отличаться в зависимости от региона.

Глобальный стандарт, который легче всего найти в Интернете, — это американский/британский стиль пресс-релиза, поэтому давайте рассмотрим другие региональные варианты. Мы должны помнить, что различия работают в обе стороны: — « Европейские компании должны использовать целенаправленный подход при работе в США.С. медиа-ландшафт» говорит Боб Сперл, президент Bear Icebox Communications. Между тем американские компании не могут повторить все, чему они научились в США.

Что включить в ваш пресс-релиз?

 

🇧🇪 🇳🇱 🇱🇺   Пресс-релиз в Бенилюксе
(PR в Бельгии, Нидерландах, Люксембурге)

Ключевые слова для любого пресс-релиза в регионе Бенилюкс — «новости» и «актуальность». Новый или улучшенный продукт или услуга, приобретения или слияния могут стать хорошей темой для пресс-релиза.

Исследования и опросы также являются хорошими кандидатами, но местный компонент (респонденты из стран Бенилюкса) являются ключом к успеху в Бельгии, Нидерландах или Люксембурге. Глобального охвата или охвата EMEA обычно недостаточно. Кроме того, количество респондентов в опросе должно быть статистически значимым, иначе результаты ничего не значат.

Признания рыночных аналитиков, награды в СМИ, «импульсные» релизы («У нас все хорошо, видите?») и «клиент покупает продукт/услугу» – это то, для чего мы не советуем выпускать пресс-релизы» – говорит Арноут Лансберг, консультант амстердамской компании MCS PR.

Когда дело доходит до форматирования, в Нидерландах это похоже на пресс-релизы США, с одной или несколькими цитатами (предпочтительно от представителей Нидерландов), шаблоном и контактной информацией.

Работа специалистов по коммуникациям — облегчить жизнь журналистам — это правило действует везде.

– «Хорошее фото или иллюстрация очень помогают, так как дают журналисту больше, чем просто текст, облегчая его работу» – говорит наш эксперт из Нидерландов.В Бельгии фотография может быть даже обязательной. –  » Изображение может творить чудеса, и оно необходимо для привлечения внимания. Ни картинки, ни статьи», — говорит Рафаэль Тирмарш из Factivity.

В Бельгии и Люксембурге так называемое массовое распространение вашего релиза (в базу данных всех соответствующих СМИ, например технических СМИ) не принесет чудесных эффектов вашему бренду. « Они используются только для 20% всех полей»  , – говорит Тирмарш.

Эксклюзивная подача (предоставление истории для одного, определенного носителя) используется в 80% ситуаций и работает намного лучше. – « Мы делаем много презентаций, максимально адаптируя наши отношения с прессой» – объясняет Тирмарш.

🇫🇷 Пресс-релиз во Франции

Французские пресс-релизы, как правило, намного короче американских.

– «Обычно мы пытаемся сразу перейти к делу, убрать излишние точки продажи и оставить только одну цитату.Напряженный график журналистов поблагодарит вас, если вы будете делать свои пресс-релизы короткими и лаконичными»,  – описывает проживающий в Париже Эдуард Флерио-Шато, управляющий директор агентства OneChocolate PR и цифрового маркетинга.

Франция (стереотипно) очень заботится о своем языке и культуре. И это влияет на вас — как на присутствующий там иностранный бренд — и на то, как вы должны общаться. Учитывайте все деталей и контента, который вы создаете. В плохом переводе это может принести больше вреда, чем пользы.

— «Журналисты всегда сначала оценивают форму, прежде чем перейти к содержанию. Так что если в пресс-релизах или в питче будут какие-то ошибки, это сразу станет для них крахом сделки» – сообщает наш источник во Франции.

🇩🇪 Пресс-релиз в Германии

Достоверные исследования и данные очень востребованы немецкими журналистами. Что касается языка и тональности, то это более прозаично и объективно, чем в американских пресс-релизах.

Формат , однако, очень близок к американскому. Инфографика или картинки должны быть либо прикреплены, либо отправлены в виде ссылки, так как основной пресс-релиз отправляется по электронной почте (текст).


PR в области технологий в Германии – Получите больше информации!


В то время как большинство рынков будут заинтересованы в новом продукте или деловом сотрудничестве, это НЕ верно для этой центрально-европейской страны.  «Новости о запуске продуктов и сотрудничестве не работают в Германии.СМИ также не слишком заинтересованы в информации о новых возможностях продукта, если только она не имеет отношения ко всей отрасли», — — говорит Татьяна Рамерт — руководитель отдела по связям с общественностью ELEMENT C, немецкого агентства-партнера Enterie.

🇷🇺 Пресс-релиз в Великобритании

Релизы следует отправлять только тогда, когда у компании есть что-то новое, чтобы объявить что интересное или другое — например, запуск нового продукта, услуги или партнерство.

Только текущих тем хорошие новости.Как пишет Vitis PR в своем блоге о рассылке пресс-релизов в Великобритании, 90 100 предприятий и потребителей привыкли получать последние обновления. Мы – как коммуникаторы – должны удовлетворять их потребности.

Когда текст будет готов, нацеливание на журналистов имеет решающее значение:

Например, на BBC было бы нецелесообразно рассылать сообщение о запуске новой домашней камеры слежения каждому журналисту. Вместо этого проверьте веб-сайт BBC или базы данных ваших СМИ, чтобы узнать, не писал ли кто-либо из журналистов о других технологиях домашней безопасности или аналогичных продуктах, а затем отправьте новость этим журналистам на рассмотрение» — говорит Ранбир Сахота, директор Vitis PR. .

Великобритания — одно из лучших мест для отправки пресс-релиза

В целом, по сравнению с другими европейскими странами, британские СМИ очень открыты для новостей. Несмотря на то, что не каждый из них публикуется журналистами, они ценят такую ​​форму общения, чтобы узнавать новости о вашем бренде.

Компании

(или их PR-агентства) информируют их пресс-релизами. Благодаря этому о вас могут вспомнить журналисты при подготовке диапазонно-перспективного анализа и т.д.

Лучше всего отправить пресс-релиз в виде простого текстового файла по электронной почте:

–  «Пресс-релизы всегда следует копировать в тело электронного письма в текстовом формате, а не добавлять в виде вложения. Включение ссылок в электронное письмо/пресс-релиз, направляющих заинтересованных читателей на внешний веб-сайт для получения дополнительной информации или изображений, является хорошей идеей, а не добавлением их в виде вложений» – объясняет Ранбир Сахота из Vitis PR.

🇮🇹 Пресс-релиз в Италии

«Пресс-релиз представляет собой основной инструмент коммуникации для обмена информацией – о компании, проекте, событии, менеджере – с конкретной целью журналистов»  – говорит Алессандра Колао, управляющий партнер миланской компании Doppia Elica, поэтично добавляя, что это можно рассматривать как мост между брендом и средствами массовой информации.

Хотя связи с общественностью (в частности, связи со СМИ) обычно являются первым шагом к привлечению журналиста, текст пресс-релиза должен сочетать в себе потребности СМИ и компании. При этом идеальный итальянский пресс-релиз должен обладать следующими характеристиками:

  • • содержание и сюжет должны быть информативными и ни в коем случае не рекламными,
  • • тема должна быть ясной, поэтому важно иметь одну тему для разработки,
  • • важно использовать правильный журналистский язык, основанный на цели СМИ , к которой относится сообщение,
  • инфографика, данные о компании, и номера о сценарии — это элементы, которые всегда следует включать, чтобы привлечь внимание прессы.

Как и все журналисты, о которых мы говорим, итальянские репортеры всегда спешат. Важно создать эффективный пресс-релиз, способный привлечь их внимание: поэтому очень важно тщательно позаботиться о заголовке, подзаголовке и первом абзаце.

  • • Заголовок должен содержать сообщение для отправки в прессу: будь то наши новости, встреча или запуск продукта, полезно включать ключевые слова, которые контекстуализируют наше общение.
  • • Подзаголовок не может быть повторением названия, а является углублением информации. На самом деле, это пространство для вставки данных и чисел для поддержки связи или предоставления дополнительной информации о компании и выбранном направлении.
  • • Первый абзац должен развивать тему нашего обращения к прессе. Как и в любой статье, в первом абзаце пресс-релиза важно вставить новость и дать обзор информации, разработанной в тексте.
Распространенные ошибки, которые нельзя совершать в Италии

Чтобы не раздражать итальянских журналистов, лучше избегать использования прилагательных , таких как «лидер», «лучший», «уникальный» , приписываемых бренду, о котором вы сообщаете.

Еще один важный совет — как и во Франции — избегать чрезмерного использования англицизмов, поскольку итальянские журналисты любят защищать итальянский язык. Правильное использование lingua italiana очень важно для них.

«Пресс-релиз – это не рекламный ход, а информативный контент. По этой причине целесообразно «показать» ценность компании на рынке или инновационный аспект продукта с помощью данных, но никогда не «рассказывать», не доказав это реальными доказательствами»  – говорит Колао из итальянского технологического PR-агентство.

🇷🇺 Пресс-релиз в России

Несмотря на то, что форматирование практически такое же, русские пресс-релизы очень кратки и содержательны.Новость должна быть размещена как в виде вложения, так и в теле письма, а максимальный размер – 1,5 страницы – желательно даже одна страница.

Новые продукты, партнерства, встречи, финансовые результаты, новости о выходе на рынок, результаты исследований (с участием России) обычно хорошо работают для пресс-релиза – если они хорошо преподнесены.

«Например, если у вас есть хорошие квартальные финансовые результаты, которые нужно объявить, всегда полезно заранее предложить информацию одному из ведущих деловых СМИ или информационных агентств с эмбарго и позволить им опубликовать ее первыми.Сразу после этого вы можете разослать новость другим СМИ (но не прямым конкурентам того СМИ, которое вы выбрали первыми)»  – говорит Виктория Пойда, руководитель отдела по связям с общественностью компании PR Partner.

Тематические исследования и истории успеха хороши только в качестве эксклюзивной статьи для определенного средства массовой информации, а не в виде пресс-релиза.

Когда дело доходит до подачи журналиста по электронной почте (что является обычной практикой), изображения не вставляются в файл или вложение, чтобы сделать его как можно более легким.Интересно, что при отправке выпуска вы должны убедиться, что формат .doc (а не .docx или другие), чтобы любой журналист мог легко его открыть.

Наконец, то, что говорит Виктория Пойда из PR Partner о том, как все специалисты по связям с общественностью и отделы маркетинга должны относиться к журналистам, применимо везде, а не только в этой самой большой стране мира:

«Подумайте о помощи журналистам. Некоторые из них работают круглосуточно и без выходных , и ожидается, что они будут работать максимально эффективно.Если вы дадите им текст, который на 100% будет «куском мяса» и в нем нет ни единого слова «вода» — вы сэкономите этому человеку много времени и сил. Российским журналистам не нравится «лирическое» содержание или любые признаки эмоционального подъема, которые предпочли бы американские. Так что, если нет реальной необходимости использовать в предложении те или иные слова, вырежьте их»,  – говорит Пойда.

🇸🇪 🇳🇴 🇩🇰 Пресс-релиз в Скандинавии

В пресс-релизе нет ничего нового: в Скандинавии они должны быть скандинавскими.Или, если быть более точным, шведско-, датско- или норвежско-ориентированным.

Ни одна из этих стран не является огромной, медиаиндустрия слишком фрагментирована, поэтому рекомендуется использовать в качестве таргетинга на один канал уровня 1 в то время . Для скандинавских журналистов очень важно получить «свою» историю. Позже, после того, как он будет опубликован, вы можете продолжить с дальнейшими презентациями и последующими действиями.

Кстати, по номеру очень часто к нам обращаются с вопросами о «PR в Скандинавии», а «Скандинавия» рассматривается как одна страна, в которой одно PR-агентство или даже один PR-специалист должны эффективно коммуницировать бренд (во всех этих трех странах, а иногда и в Финляндии).

Это не так. Хотя между датским, норвежским и шведским языками есть много общего в культуре, их язык, коммуникативные привычки и особенно медиа-ландшафт сильно различаются.

Вот почему Enterie сотрудничает с PR-агентствами, специализирующимися на каждом из скандинавских рынков в отдельности . – « Мы можем стать единым контактным лицом и генеральным лидером PR-проекта, но крайне важно иметь по одному региональному специалисту на каждом из этих рынков»  – говорит Горак из Enterie.

Пресс-релиз в странах Центральной и Восточной Европы

По сравнению со Скандинавией в Центральной и Восточной Европе нюансов и несоответствий еще больше. Такие страны, как Польша, Венгрия, Румыния или Эстония, не имеют буквально ничего общего, когда речь идет о языке или средствах массовой информации.

Пресс-релизы там должны быть переведены на местный язык и каким-то образом связаны с локальными рынками – если только мы не говорим о крупнейших мировых брендах, которые всегда вызывают интерес.

Обращаясь к журналистам с пресс-релизом, мы также не можем рассчитывать на какое-либо сходство. В Венгрия важен броский заголовок/заголовок , в Польша , представляющий как можно больше номеров и надежных данных, является ключевым, и поскольку в странах Балтии очень мало средств массовой информации, вы, как правило, подойдете к . или два журналиста вместо того, чтобы подготовить огромный выпуск новостей.

 – » Мы отправляем адаптированные версии одной и той же темы на разные носители с разным тоном голоса в зависимости от их темы (например,грамм. стиль жизни, бизнес, экономика, новостные порталы, туризм и т. д.)» объясняет венгерский партнер Enterie Рита Хайагош. – «Пресс-релиз – это лишь один из десятков PR-инструментов, которыми мы пользуемся сегодня. Раньше он был основным в течение нескольких лет, но теперь это не так», — , — говорит Зузанна Шибисти из Profeina — партнера Enterie в Польше.

Как написать международный пресс-релиз?

Пресс-релиз в двуязычных странах

Как видите, подготовка пресс-релиза, особенно международного, может оказаться непростой задачей.

Есть европейские страны, где все еще сложнее – в основном из-за языка.

В Швейцарии общение проводится на четырех языках и в четырех стилях, которые им сопутствуют. Некоторые пресс-релизы могут потребовать подготовки во всех них и отправки в разные СМИ.

В Бельгия, пресс-релиз всегда необходимо отправлять как на голландском, так и на французском языке.

В Украина , где раньше было огромное русскоязычное сообщество, вполне уместно адресовать пресс-релизы или заявления только на украинском языке, так как это только один официальный язык.Однако некоторые PR-агентства присылают журналистам двухязычные версии (украинский и русский ).

Насколько личным должен быть пресс-релиз?

Создание пресс-релиза — это начало. После того, как вы его создали, вы должны отправить его журналистам. Это также отличается на местном уровне, включая такие детали, как обращение к журналисту или влиятельному лицу (найдите список лучших европейских) в электронном письме. Хотя пресс-релиз должен быть максимально объективным, способ его подачи может отличаться.

Как правило, лучше всего персонализировать презентацию — как в отношении сообщения, ссылок на предыдущие публикации редактора/медиа, так и в том, как мы начинаем электронное письмо.

Дайте нам знать (через [email protected] или любую из наших платформ социальных сетей: LinkedIn или Twitter), если вам интересно, как представить журналиста. Наверное, это заслуживает отдельного поста в блоге. 🙂 Просто чтобы дать вам некоторое представление по этой теме:

→ Во Франции и Польше полезно начинать электронное письмо с имени редактора, , конечно, в зависимости от вашей личной связи с журналистом.

Если вы их хорошо знаете, вы бы сказали «Привет, Пол», в меньшей степени «Дорогой Пол», а если вы их почти не знаете, это будет «Привет, мистер Мартин» по-французски или «мистер Мартин» в польском контексте. Вы бы никогда не назвали их по их официальной функции во введении по электронной почте.

→  В Скандинавии, Бельгии и Нидерландах личного приветствия нет. « Пресс-релиз – это не личное письмо» – предупреждает Рафаэль Тирмарш из Бельгии.

→ В Соединенном Королевстве мы рекомендуем использовать официальное представление для СМИ, , так как это более уважительно.– « Мы используем личное приветствие только с журналистами, которых очень хорошо знаем или с которыми давно работаем» , – говорит Ранбир Сахота, эксперт по связям с общественностью из Бирмингема. Она также рекомендует различные службы рассылки по почте, которые можно использовать для упрощения выпуска массовых релизов без ущерба для таких элементов адаптации, как имя журналиста.


Перегружены вашим пресс-релизом? Позвольте нам помочь вам!


  • Вы можете изобразить больше этих региональных нюансов в нашей инфографике ниже:

    Как отформатировать и представить пресс-релиз на международном уровне?

 

Итак, у вас есть пресс-релиз.Как отправить по всему миру?

Как видите, написать пресс-релиз, отвечающий мировым или даже европейским стандартам, непросто. Еще сложнее собрать соответствующий список рассылки, не говоря уже о реальных отношениях с журналистами.

Вот почему мы можем сделать это для вас!

Мы предлагаем EnterieGO – глобальную службу распространения новостей для Европы и США.

Став нашим клиентом, вы просто: 

  • Отправьте нам пресс-релиз (или просто информацию, о которой вы хотите распространить новости — мы можем создать для вас пресс-релиз), 
  • Выберите страны, в которые вы хотите отправлять новости, и
  • Получите предложение в одно мгновение.

Наши партнерские агентства – ведущие специалисты в этих странах – будут работать над переводом и локализацией новостей для удовлетворения потребностей местного рынка.

Мы работаем на 20 рынках Европы и США:

Enterie работает примерно в 20 странах

«EnterieGO способствует межатлантическому сотрудничеству, которое гарантирует, что суть сообщения остается на всех рынках, но PR-стратегия адаптирована к местным рынкам. По своему опыту работы с десятками компаний по всей Европе я обнаружил, что наиболее успешные из них понимают нюансы отношений со СМИ в разных регионах и вкладывают средства в локализацию своего сообщения.Я действительно впечатлен тем, как наша сеть объединилась в это беспрецедентное время, чтобы предложить креативные решения для компаний, которые хотят поделиться своей историей», — говорит Боб Сперл, президент Bear Icebox Communications из США.  

Делать все одинаково во всех странах не получится. Мы верим в наших местных экспертов, которые лучше всех знают свой рынок, так как местные обычаи действительно отличаются друг от друга» – добавляет Горак.

Преимуществом такого «локализованного» подхода является распространение пресс-релиза. Он основан на личных отношениях p с журналистами, влиятельными лицами и СМИ. Местные консультанты знают свою специализацию, и — при подаче информации в СМИ — новости, которые они распространяют, являются целевыми, а не массовой рассылкой по большому списку в надежде, что что-то приживется.

  • Если вы решите работать с нами, а не отправлять пресс-релиз самостоятельно, мы будем сотрудничать следующим образом:

Насколько дорого обходится отправка пресс-релиза местными пиарщиками?

Цена зависит от страны – очевидно, что Швейцария и Скандинавия намного дороже, чем Центральная Европа или Италия.По цене, которую вы можете легко найти здесь, вы получаете:

  1. 1. Локализация вашего пресс-релиза для наилучшего соответствия целевому рынку.
  2. 2. Professional Consultanc y — вы свяжетесь с местными PR-агентствами в выбранных вами странах — они лучше знают свои рынки.
  3. 3. Местные ноу-хау — Агентства, ответственные за отправку, хорошо знают местный рынок, предпочтения и методы редакторов.
  4. 4.Перевод на местные языки. Помните, что, например. в Бельгии пресс-релиз должен быть отправлен как на голландском, так и на французском языке. В наших ценах есть все.
  5. 5. Рассылка журналистам, которых мы знаем лично (EnterieGO — это не информационный бюллетень — это управление взаимоотношениями).
  6. 6. Прозрачность и отсутствие скрытых затрат.
  7. 7. Удобство — вы предоставляете нам информацию (например, в виде маркеров), которой хотите поделиться с общественностью, мы делаем все остальное — до 20 стран!

Хотите узнать больше? Не стесняйтесь обращаться к нам!

Авторов:

  • Михал Раковски (свяжитесь со мной по телефону [email protected] ) — главный сетевой директор Enterie. Как специалист по коммуникациям я запускал бренды для местного и международного рынков. Я обучаю студентов PR и стартапам в AGH University of Science and Technology в Кракове, Польша.

 

  • Paweł Chełchowski – создатель контента с разнообразным опытом работы с такими брендами, как Booking.com, British Council и AGORA SA (одна из крупнейших польских медиакомпаний).В настоящее время я специалист по коммуникациям в PR-агентстве Profeina. Помимо создания контента, пресс-релизов и работы со СМИ, я увлекаюсь технологиями и культурой.

Авторы:

  • Эдуард Флеро-Шато – директор OneChocolate (Франция)
  • Ранбир Сахота – директор Vitis PR (Великобритания)
  • Рафаэль Тирмарш — генеральный директор Factivity (Бельгия и Люксембург)
  • Магдалена Горак – генеральный директор Profeina (Польша) и основатель Enterie
  • Хаджагош Рита – совладелец Red Lemon (Венгрия)
  • Зузанна Шибисти – управляющий партнер Profeina (Польша)
  • Татьяна Рамерт – руководитель отдела по связям с общественностью ELEMENT C (Германия)
  • Арноут Лансберг – консультант MCS PR (Нидерланды)
  • Виктория Пойда – руководитель отдела по связям с общественностью PR Partner (Россия)
  • Алессандра Колао – управляющий партнер Doppia Elica (Италия)

Шаблон пресс-релиза ресторана и примеры привлечения внимания

Если вы думаете, что идея пресс-релиза звучит немного старомодно, подумайте еще раз.

Допустим, вы открываете новое заведение или запускаете веганское меню. Возможно, вы проводите свое первое нетворкинг-мероприятие и хотите, чтобы как можно больше деловых людей вошли в вашу дверь.

Во всех этих случаях PR — ваш друг, если вы все сделаете правильно.

Итак, сегодня мы расскажем, что такое пресс-релиз, зачем он вам нужен и как написать убойный пресс-релиз, который будет прочитан и по которому будут действовать.

Итак, что такое пресс-релиз?

Легко спутать пресс-релизы с рекламой или общим маркетингом, но они полностью относятся к отдельной категории.

Пресс-релиз — это просто сообщение, рассылаемое средствам массовой информации, влиятельным лицам и местным газетам. Это общение может быть о чем угодно: о новом продукте, событии или достижении.

Цель пресс-релиза — убедить получателя либо дословно включить его в свою публикацию или контент, либо рассказать о новостях более подробно, используя пресс-релиз для справки.

Эта форма PR предназначена для распространения новостей, построения отношений и расширения охвата вашего бренда.

4 кратких совета по созданию лучших пресс-релизов

Прежде чем мы рассмотрим основные моменты вашего пресс-релиза, вам нужно знать несколько вещей.

Плохой пресс-релиз написать легко, но так же легко написать и отличный. Вам просто нужно:

  1. провести множество исследований в вашей отрасли, чтобы определить лучшие источники новостей;
  2. следите за лидерами мнений и публикациями, которым вы хотите отправить свои новости;
  3. сосредоточьтесь на построении отношений, а не на продаже себя и своего бренда; и
  4. создавайте и поддерживайте список прессы.

Чтобы случайно не написать ужасный пресс-релиз, убедитесь, что вы:

  • избегайте питчинга не-истории;
  • не болтайте о своих наградах и прошлых успехах;
  • никогда не выдумывай; и
  • не расстраивайтесь и не злитесь, если ваша история не освещается.

Готов? Давайте посмотрим, что вам нужно включить в свой пресс-релиз.

Лучший шаблон пресс-релиза для ресторанов

Ниже мы рассмотрим каждый отдельный раздел пресс-релиза для ресторанов и предложим образец текста, который вы можете скопировать и составить самостоятельно.

Заголовок

Цель 🎯

Говорите коротко, ярко и интригующе. Это почти единственный шанс, который у вас есть, схватить вашу целевую аудиторию за глаза и привлечь ее к вашему пресс-релизу.

Пример ✍🏻

«Три года на создание, Smiths — это заведение без глютена, которого вы так долго ждали»

Введение

Цель 🎯

Думайте об этом как о презентации для лифта. Вы получаете один абзац, чтобы поделиться ключевой информацией, которую должен знать читатель.Цель состоит в том, чтобы заставить их хотеть знать больше.

Пример ✍🏻

«После многих лет крови, пота и слез сестры Смит наконец осуществили свою мечту и открыли безглютеновый ресторан в самом сердце Лидса. Открываясь в пятницу, 5 июня, Smiths предлагает голодной публике тщательно продуманное, полностью приготовленное собственными силами меню».

История 📚

Цель 🎯

Теперь у вас есть два или три абзаца, чтобы рассказать историю пресс-релиза.Думайте в терминах классических газетных репортажей, рассмотрев четыре вопроса (кто, что, где, когда). Не оставляйте камня на камне, но не разбрасывайтесь — держите преимущества для вашей аудитории в центре сообщения.

Пример ✍🏻

«Открыть любой ресторан непросто, но создать ресторан, специализирующийся на аллергенах, в районе, где раньше такого ресторана не было, довольно сложно.

«Но именно поэтому сестры Дженнифер и Фиона Смит решили открыть свой одноименный ресторан в Лидсе.Они осознали потребность в месте, полностью ориентированном на людей с непереносимостью глютена. Что еще более важно, они хотели создать что-то, что готовило все на месте, чтобы обеспечить наилучшее качество и гарантию отсутствия глютена.

«Как и многим людям с аллергией на глютен, сестрам Смит надоело довольствоваться вторым местом во время еды вне дома. Вот почему Smiths избавляет от беспокойства, FOMO и разочарования от обедов без глютена». __

Ваша (или чужая) цитата 🗣

Цель 🎯

Пришло время добавить индивидуальности вашему пресс-релизу с цитатой владельца.Это добавит содержания и даст вам возможность страстно рассказать о своих новостях.

Пример ✍🏻

«Говоря об открытии, Дженнифер сказала: «Это была наша давняя мечта. Из-за отсутствия глютена мы поняли, что для того, чтобы испытать идеальные впечатления от ужина вне дома, нам нужно создать их самим! Мы вложили все в Smiths и не можем дождаться, чтобы поделиться этим с нашими клиентами».

Подведение итогов

Цель 🎯

Если до сих пор вы увлекали людей, то теперь у вас есть прекрасная возможность подтвердить то, что им нужно знать.Да — снова!

Пример ✍🏻

«Smiths открывается на Хай-стрит в Лидсе в пятницу, 5 июня. Бронирование приветствуется и может быть сделано непосредственно на их веб-сайте: [ВЕБ-АДРЕС]. Часы работы с 12:00 до 22:00 с понедельника по пятницу.»

Админ

Цель 🎯

В этом заключительном разделе вашего пресс-релиза вы можете написать краткое описание бизнеса и любую контактную информацию для запросов прессы. Говорите очень коротко и по делу.

Пример ✍🏻

«Ресторан Smiths — первый ресторан без глютена в Лидсе. По всем вопросам прессы обращайтесь к Фионе Смит по телефону XXXXXXXXX».

Наконец:

Подумайте, где вы хотите разместить свой пресс-релиз Теперь у нас есть представление о том, что включить в ваш пресс-релиз, пришло время подумать о том, где вы хотите, чтобы он появился.

Наиболее распространенные адреса для пресс-релизов:

  • Местные издания (например, газеты)
  • Национальные публикации (если вы считаете, что ваши новости готовы для более широкой аудитории)
  • Отраслевые публикации (например, названия продуктов питания и напитков)
  • Influencers (активные создатели контента на таких платформах, как Instagram и YouTube)

Вам может понадобиться страховое покрытие только в одной из вышеперечисленных областей или в их комбинации.Просто убедитесь, что вы сосредоточили свои усилия на установлении контакта в нужное время и с людьми, которые, скорее всего, проявят интерес. Удачи с вашим пресс-релизом!

5 W’s of A Пресс-релиз

Погода начинает холодать, листья начинают менять цвет, и вы знаете, что это значит: сезон выставок уже наступил (я смотрю на вас, Fresh Summit)! Подумайте обо всей работе, связанной с подготовкой к выставке: подготовка новых продуктов или упаковки, проектирование и оформление стенда, и этот список можно продолжать и продолжать.Но зачем вся эта работа, если никто ничего не знает о вашем бренде?

Вставка: пресс-релиз. Некоторые пытаются утверждать, что пресс-релиз «умер», но отчет Cision о состоянии СМИ за 2018 год сообщает нам, что 63 процента редакторов и писателей по-прежнему считают пресс-релизы своим самым ценным источником информации. В DMA Solutions мы твердо верим, что пресс-релиз не только жив и здоров, но и остается одним из лучших и наиболее эффективных способов поделиться историей со СМИ.

Для того, чтобы написать и представить эффективный пресс-релиз, успех требует развития понимания того, кто, что, когда, где и (самое главное) почему каждого пресс-релиза — еще до того, как вы начнете писать.

 

Пресс-релиз 101: 5 аспектов пресс-релиза

«Кто» в пресс-релизе

Важным первым шагом к написанию пресс-релиза является рассмотрение того, до кого должно дойти ваше сообщение. Определите, предназначена ли история для коммерческих СМИ или для потребительских СМИ, потому что каждый подход приведет к созданию двух очень разных историй.Торговые СМИ, например, слишком сосредоточены на этой конкретной торговле (…понятно?). Таким образом, отправка заслуживающего внимания выпуска в СМИ, торгующие свежими продуктами, — отличный и эффективный способ привлечь внимание, поскольку они уже ищут истории, посвященные свежим продуктам. Однако, если вы хотите охватить потребительские СМИ, важно учитывать, что обычный потребитель может не понимать ваш жаргон свежих продуктов, поэтому необходимо отредактировать сообщения, чтобы они соответствовали каждой конкретной аудитории.

 

«Что» в пресс-релизе

Согласно словарю Merriam-Website, официальное определение пресс-релиза — это «официальное заявление, которое предоставляет информацию газетам, журналам, телевизионным новостным программам и радиостанциям.«Пресс-релиз должен содержать актуальную информацию (объявления компании, новые продукты, новые сотрудники и т. д.). В журналистике нас учат писать пресс-релизы, используя «перевернутую пирамиду». Представьте себе пирамиду, перевернутую вверх дном: информацию следует читать от наиболее важной к наименее важной. Если кто-то прочитает только заголовок и первый абзац (а давайте смотреть правде в глаза, это становится все более и более распространенным явлением) вашего релиза, он сможет понять, о чем ваш релиз и что им больше всего нужно знать о вашей истории.

 

«Когда» пресс-релиза

Несмотря на то, что ваш выпуск должен содержать актуальную информацию, важно также, чтобы он был своевременным. Кому захочется читать о запуске «нового» продукта, если он появился на прилавках магазинов год назад? Одна из моих личных любимых цитат: «Раньше вовремя, вовремя поздно, а поздно неприемлемо». Та же концепция применима к пресс-релизу. Если ваша история побуждает людей останавливаться у вашего стенда на выставке, она должна быть выпущена заблаговременно, чтобы люди могли спланировать ее заранее (потому что все мы знаем, как быстро могут заполняться определенные графики выставок). В мире, в котором мы живем, помните, что если информация несвоевременна, она не заслуживает освещения в печати.

 

«Где» пресс-релиза

Включение «где» в ваш пресс-релиз — лучший способ привлечь посетителей в магазин, веб-сайт или выставочный стенд. Например, если вы запускаете новый продукт, укажите, где его можно найти. Если вы демонстрируете новую упаковку на выставке, укажите, где находится ваш стенд, чтобы привлечь туда людей.Читатели хотят знать, как включенная вами информация на самом деле влияет на них, поэтому дайте им вескую причину читать дальше, добавив сведения о том, где они могут узнать больше и/или приобрести ваш продукт.

 

«Почему» пресс-релиза

Поворот сюжета: если бы я следовал перевернутой пирамиде для этого сообщения в блоге, я бы поместил этот раздел «почему» вверху. Как только вы поймете, зачем вам нужен пресс-релиз, вы также поймете, почему DMA Solutions так уверена, что пресс-релиз все еще жив.Итак, зачем писать пресс-релиз?

  1. Вы можете контролировать сообщение. Если вы отправляете репортеру новый продукт через социальные сети, вы предоставляете ему или ей решать, что делать дальше. Однако, если вы напишете и отправите сообщение об этом, у вас будет возможность указать, как рассказана ваша история.
  2. Пресс-релизы позволяют обращаться к разным аудиториям. Для тех, кто новичок в индустрии свежих продуктов, знание того, с какими отраслевыми изданиями и с какими репортерами следует связываться, имеет решающее значение для создания положительной репутации бренда — здесь пригодятся давние отношения с продавцом!
  3. Пресс-релизы приводят к результатам.Внизу каждого пресс-релиза должен быть призыв к действию (CTA), призывающий ваших читателей щелкнуть ссылку, приобрести продукт или зайти на ваш стенд. Если вы ищете впечатления от бренда, пресс-релизы получат освещение и впечатления за счет потенциального получения нескольких торговых точек.

 

Ориентация на правильную аудиторию, объявление актуальной и своевременной информации, а также включение того, как информация влияет на ваших читателей, являются важными факторами, которые следует учитывать при написании пресс-релиза.И, учитывая весь ажиотаж на выставках Fresh Summit, сейчас самое подходящее время, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Говоря о Fresh Summit, ознакомьтесь с нашим последним контентом, который поможет вам подготовиться к большому шоу:

.

 

Есть что добавить к одной из букв W? Оставьте нам комментарий ниже или свяжитесь с нами в Твиттере @TheCoreBlog!

 

Как написать пресс-релиз за 5 шагов

Хорошая маркетинговая стратегия состоит из множества движущихся частей, одна из которых включает совместную работу групп по связям с общественностью и маркетинга, чтобы делать объявления и делиться новостями компании.Наиболее распространенный способ сделать это — создать пресс-релизы. Но очень важно знать, как написать пресс-релиз, достаточно убедительный, чтобы привлечь внимание.
Как и другие элементы вашей маркетинговой стратегии, пресс-релизы являются важным элементом контента для создания вашего бренда, привлечения внимания средств массовой информации и рассказа истории вашей компании.
Конечно, простое создание пресс-релизов ради самих пресс-релизов не будет эффективным. Важно понимать, какую роль они играют, и создавать их так, чтобы они привлекали аудиторию и привлекали внимание.
Используйте это руководство, чтобы узнать, как написать пресс-релиз, который послужит компонентом для укрепления вашей общей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основная идея пресс-релиза состоит в том, чтобы разослать информационный бюллетень, предназначенный для журналистов и людей в вашей отрасли, чтобы рассказать им о том, что делает ваша компания. Например, это может быть запуск нового продукта, новый корпоративный сотрудник или часть исследования, которое вы публикуете. Другие пресс-релизы могут быть посвящены новым партнерским отношениям, похвалам компании или даже тушению пожаров, если компания окажется вовлеченной в какой-либо спор.
Маркетологи обязательно должны знать, как написать пресс-релиз, чтобы поддержать свою общую маркетинговую стратегию.

Каков формат пресс-релиза?

Независимо от того, о чем ваш пресс-релиз, его основная структура будет одинаковой. Думайте об этом как о газетной статье, в которой используется перевернутая пирамида, так что самая важная информация находится наверху, а за ней следуют подробности. Вы начнете с информативного заголовка, даты и места.Затем первый абзац — это ваше основное объявление (кто, что, когда, где, почему, как), за которым следует дополнительная информация/подробности и соответствующие цитаты руководителей компании. Последний раздел — это шаблон вашей компании. Также хорошей идеей будет указать контакты для СМИ где-нибудь в выпуске (обычно это находится внизу статьи или на панели справа), чтобы заинтересованные стороны могли связаться для получения дополнительной информации или комментариев.
Профессиональный совет: используйте примеры пресс-релизов вашего любимого бренда в качестве руководства.

Какой длины должен быть пресс-релиз?

Вы намерены привлечь внимание средств массовой информации, поэтому последнее, что вы хотите сделать, это утомить репортеров длинным пресс-релизом. Захватите их внимание с самого начала, а затем постарайтесь, чтобы основной текст состоял всего из нескольких абзацев, содержащих соответствующие детали. Если его нужно было напечатать, то он не должен выходить за пределы одной страницы.

Пошаговое руководство по написанию пресс-релиза

Теперь, когда у вас есть базовая структура формата, давайте углубимся в особенности написания пресс-релиза.

Шаг 1: Определите, каким должно быть основное сообщение вашего пресс-релиза

Ваш пресс-релиз должен быть сфокусирован на одном главном объявлении, например, о признании вашей компании в списке «Лучшей компании».

Шаг 2. Придумайте заголовок и резюме из одного предложения

Как и в заявлении о миссии, используемом в творческом брифе, стремитесь к прямому, привлекающему внимание заявлению, а не к цветистым формулировкам или общим словам.
Пример: Apple представляет Apple Arcade — первую в мире службу подписки на игры для мобильных устройств, настольных компьютеров и жилых помещений.

Шаг 3: Начните статью с фуррора

Укажите самые важные элементы ваших объявлений в первом абзаце. Обязательно укажите «почему», чтобы ваши читатели поняли, почему ваш релиз важен и актуален для них в данный момент времени.

Шаг 4: Добавьте немного цвета

После того, как все факты изложены, вы можете перейти к вспомогательным деталям (например, к пунктам списка и/или статистике) и красочным цитатам руководителей вашей компании.Однако постарайтесь не быть слишком продажным. Относитесь к этому больше как к новости, а не как к рекламе компании.

Шаг 5: Внесите последние штрихи

В конце укажите шаблонную информацию (краткое описание вашей компании) и укажите, как связаться с вами для получения дополнительной информации.

Как часто следует рассылать пресс-релизы?

Краткий ответ на этот вопрос: так часто, как это необходимо. Не ищите причин для рассылки пресс-релизов только потому, что считаете, что вам нужно их выпустить.Вместо этого делитесь важными новостями по мере их поступления. Помните, что пресс-релизы — это не информационный бюллетень компании с приземленными обновлениями — к ним следует относиться как к важным бюллетеням, сообщающим о том, что что-то важное происходит или вот-вот произойдет.

Примеры и шаблоны пресс-релизов: стоит ли их использовать?

Вам может быть интересно, каковы плюсы и минусы использования примера или шаблона для ваших пресс-релизов? Шаблоны
, безусловно, могут облегчить жизнь при создании пресс-релизов, поскольку они обычно следуют одной и той же формуле.Цель шаблона состоит в том, чтобы вы могли следовать ему и вставлять конкретную информацию, чтобы вам не приходилось изобретать велосипед каждый раз, когда вы начинаете новый пресс-релиз. Если это ваш вариант использования, то во что бы то ни стало.
Однако будьте внимательны, чтобы не попасть в ловушку, полагаясь на шаблон пресс-релиза настолько, что ваши пресс-релизы будут казаться натянутыми и повторяющимися. Каждый должен стоять сам по себе и иметь естественный поток.

Где можно найти бесплатные примеры и шаблоны пресс-релизов?

В идеале, после того как вы написали пару успешных пресс-релизов, вы можете создать свой собственный шаблон пресс-релиза.Но прежде чем вы дойдете до этого момента, нет ничего плохого в том, чтобы поискать в Интернете несколько проверенных шаблонов пресс-релизов, которые помогут вам.
В Интернете есть различные шаблоны пресс-релизов, которые вы можете проверить. Или вы можете попробовать прочитать несколько примеров пресс-релизов ваших любимых брендов и создать модель на основе того, что вам нравится.
Нужно ли иметь несколько шаблонов для разных ситуаций, когда требуется пресс-релиз?
Поскольку существуют разные причины и, следовательно, разные способы написания пресс-релиза, у вас обязательно должно быть несколько шаблонов.Вы можете использовать один шаблон для своих мероприятий, другой для запуска новых продуктов и еще один, если ваша компания приобретает другую фирму. Каждый из них будет немного отличаться по своей природе. Например, если вы сотрудничаете с другой компанией, в вашем шаблоне должно быть место для включения цитат и шаблонов от обеих компаний.

Как подавать и распространять пресс-релизы

Написание отличного пресс-релиза — самая важная часть процесса, но также важно, чтобы вы знали, как распространять его, чтобы максимизировать его влияние.
Существует несколько различных способов распространения вашего пресс-релиза. Во-первых, вы можете отправить его в свой список адресов электронной почты редакторам и СМИ, с которыми у вас есть отношения. Вы даже можете персонализировать этот охват в каждом конкретном случае.
Конечно, раздел пресс-релизов вашего собственного веб-сайта, а также страница вашего профиля в LinkedIn и другие платформы социальных сетей также являются отличными местами для размещения ваших бизнес-объявлений. Вы даже можете закрепить посты в социальных сетях, которые ссылаются на ваш пресс-релиз, вверху страницы (т.е. LinkedIn, Twitter), чтобы его было легко найти.

Какие интернет-магазины лучше всего подходят для распространения пресс-релизов?

Если вы ищете более широкий охват, вы, вероятно, захотите использовать службы рассылки пресс-релизов, такие как PRNewswire или BusinessWire. Услуги по распространению имеют свою стоимость, но они могут помочь вашему пресс-релизу быть обнаруженным большим числом читателей, а также поисковыми системами.

Как обеспечить максимально широкое распространение вашего пресс-релиза?

Независимо от того, какие каналы распространения вы выберете (и, скорее всего, вы будете использовать комбинацию тактик), вы можете добиться самого широкого распространения, следуя нескольким рекомендациям:

  1. Время правильно. Время решает все, что касается пресс-релизов. Ваш может быть своевременным, поскольку он объявляет о чем-то, что происходит в определенную дату. Другие могут быть связаны с событиями календаря, такими как праздничные распродажи, сезонные запуски или моменты поп-культуры. Если вы сделаете это слишком рано, репортеры, у которых крайний срок, могут отодвинуть ваш релиз на второй план. Но если вы будете ждать слишком долго, вы можете стать вчерашней новостью. Вы также должны учитывать время суток и местонахождение вашей аудитории.
  2. Учитывайте время выполнения заказа. Не забывайте думать о своей целевой аудитории: средствах массовой информации. Каково их время выполнения? Если вы продвигаете отраслевые публикации в печатном виде, вам придется выпускать релизы за несколько месяцев до этого, в то время как онлайн-блогерам требуется всего несколько дней, а иногда и несколько часов, чтобы собрать историю о вашем релизе. Естественно, не все ваши пресс-релизы имеют смысл выпускать за несколько месяцев, но если вы знаете, что книга вашего генерального директора выходит примерно в то же время, что и осенний номер ведущего отраслевого журнала, вы, возможно, не захотите ждать с этим.
  3. Поставьте себя на место репортера. Вы хотите облегчить их жизнь, предоставив им пресс-релиз, достойный освещения в печати и то, что они хотят освещать. Другими словами, убедитесь, что вы предоставляете отличную историю, а не просто чепуху, и включите статистику, фотографии и другие ресурсы, если можете, чтобы подсластить горшок. И, что особенно важно, убедитесь, что вы проверили орфографию и грамматику, прежде чем нажать «Отправить».

Обучение написанию пресс-релиза требует практики, но вы можете ускорить свой успех, следуя этим рекомендациям:
  • Добавляйте в закладки любые замечательные пресс-релизы, которые вам попадаются, чтобы они могли вдохновить вас.
  • Используйте шаблоны в качестве руководств, которые помогут вам и не отвлекаться.
  • Пишите пресс-релизы как новости, а не как рекламу.
  • Используйте ясный, лаконичный и умный текст, чтобы донести свое сообщение и дать средствам массовой информации то, о чем стоит рассказать.
  • Распространяйте свой пресс-релиз, используя различные каналы, чтобы охватить широкую аудиторию, но также найдите время, чтобы отправить персонализированные сообщения ключевым журналистам и репортерам, находящимся на вашем радаре.

Цель пресс-релиза

В индустрии связей с общественностью пресс-релизы являются эффективным способом завязать разговор о важных профессиональных событиях и широко используются как инструмент PR для достижения успеха в СМИ.Существует много разных причин, по которым бренд может принять решение о распространении пресс-релиза, но, как и в других основах PR, цель пресс-релиза в целом остается довольно неизменной.

По теме: 4 ключевых элемента успешной стратегии взаимодействия со СМИ

Цель пресс-релиза — привлечь внимание, сделать новость и привлечь внимание общественности. Самое главное, пресс-релизы — это эффективный способ вызвать интерес к любым корпоративным новостям, основанный на фактах и ​​действенный.Благодаря стратегии социальных сетей пресс-релизы также позволяют легко и интересно делиться контентом на странице клиента. Хорошо написанный пресс-релиз можно считать экономически эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим привлечь внимание средств массовой информации к потенциальным новостям, и отличным способом сделать официальное объявление.

Цель пресс-релиза

Как правило, целью пресс-релиза является точное представление и продвижение важных корпоративных новостей. Хороший пресс-релиз может объявить о новом продукте или важном событии.Информация, представленная в вашем выпуске, должна соответствовать ранее существовавшему формату. Основная часть пресс-релиза должна включать объявление, которое делает ваш клиент. Однако в пресс-релизе также должно быть указано, предназначена ли информация для немедленного распространения. Он должен включать дату, местоположение, контактную информацию и немного больше информации о компании или организации, делающей объявление.

Некоторые другие общие цели пресс-релиза включают в себя:

  1. Предупреждение СМИ в надежде, что выпуск привлечет внимание репортера
  2. Предоставление официальной информации о клиенте, компании или организации с намерением посеять семена возможной новости и освещения в прессе
  3. Повышение узнаваемости бренда и индивидуальности

Чем не является пресс-релиз

Пресс-релиз, который также может называться пресс-релизом, отличается от информационного сообщения.Две стратегии, часто используемые PR-специалистами, служат совершенно разным рекламным целям. Пресс-релиз часто напоминает статью и должен содержать цитаты и факты, которые можно использовать в будущих новостях. Консультации для СМИ предоставляют только основную информацию с целью увеличения посещаемости живого мероприятия или чего-то подобного.

Популярность пресс-релиза не гарантируется. То, что организация решает создать пресс-релиз, не означает, что СМИ впадут в ярость.Хотя это экономически эффективная маркетинговая стратегия, это , а не гарантированная история успеха. Прежде чем даже подумать о написании пресс-релиза, вы должны спросить себя : заслуживает ли эта информация освещения в печати?

Готов написать свой собственный?

Хорошо написанные пресс-релизы являются ключевой частью любой PR-стратегии, вызывая шумиху в СМИ и обсуждение новостей клиентов. Хотя это может быть полезным инструментом, он не должен быть вашей единственной стратегией. Пресс-релизы вносят свой вклад в общую историю бренда.Важно продолжать искать способы выделить ваш пресс-релиз, чтобы обеспечить освещение в СМИ. Перед прыжком не забудьте спросить себя:

  1. Станет ли эта информация интересным заголовком для журналиста?
  2. Понравятся ли эти новости моим целевым изданиям?
  3. Сочтет ли моя целевая аудитория эту новость интересной и важной?

Если ответ положительный на эти вопросы, вы уже на пути к созданию успешного и достойного внимания пресс-релиза.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.