Seo копирайтер кто это: SEO-копирайтер: кто это и чем занимается, что такое СЕО копирайтинг?

Содержание

17 SEO-советов для копирайтеров — SEO на vc.ru

Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас руководство по SEO-копирайтингу от Маника Бхана, основателя одного из крупнейших западных агентств по SEO и интернет-маркетингу LinkGraph.

{«id»:358358,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/358358-17-seo-sovetov-dlya-kopirayterov»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:9}

{«id»:358358,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:358358,»gtm»:null}

1153 просмотров

Написание хороших текстов для высоких позиций в поиске достаточно сложно, но написание с целью ранжирования в Яндексе и Google требует еще большего стратегического планирования. В этой статье мы расскажем вам об основных моментах, на которые необходимо обратить внимание и при помощи каких инструментов вы сможете достичь поставленных целей.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают потребности пользователей и то, как на самом деле работают поисковые системы на протяжении всего процесса написания. Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — это то, с чего следует начать.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в ТОП-10 выдачи поисковых систем по целевым ключевым запросам. Этот процесс может быть применен к главной странице, карточкам товаров, сообщениям в блогах и даже к вашим профилям на сайтах отзывов. При правильном подходе SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ваш контент высоко ранжируется. Почему он так важен для продвижения? Google и Яндекс полагаются на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наша страница.

За прошедшие годы модели NLP (обработка текстов на естественном языке) стали гораздо более совершенными. Если вы хотите узнать больше о технологии NLP, поместите часть содержимого своего сайта в демонстрационную версию API Natural Language Processing Google. Затем посмотрите, как работают алгоритмы Google, чтобы понять это.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Благодаря достижениям Google в области NLP, SEO-копирайтинг стал гораздо меньше зависеть от различных хитростей и гораздо больше от создания информативного и ценного для пользователей контента.

Но, как видно из вышесказанного, Яндекс и Google по-прежнему остаются роботами.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает поисковая система, и использовать эти знания при написании контента. Мы рекомендуем следовать следующим советам по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга. Помните — лучший контент всегда создается с учетом интересов (интента) пользователей!

Исследование тематики и предварительное написание текста перед публикацией на сайте

1. Выберите достижимую цель

Прежде чем начать писать, вы должны четко определить цель, связанную с ключевыми словами. Убедитесь в том, что вы подготовили свой контент, учитывая реалистичность и достижимость целей по ключевым словам. Исследование ключевых слов — это основа процесса SEO-копирайтинга.

Для начала изучите все ключевые по вашей теме. В этом вам помогут парсер Яндекс.Вордстат и анализатор органической выдачи. Скорее всего, вы заходите выбрать ключевые слова, которые дадут больше результатов в поиске, но эти ключевые слова часто являются высокочастотными и очень конкурентными. Если сайт, для которого пишется текст, с меньшим авторитетом, вы вряд ли займете первое место на первой странице по высокочастотным запросам, независимо от того, насколько качественным будет ваш контент.

Как же узнать, есть ли у вашего контента шанс занять первое место?

Показатель сложности может служить хорошим ориентиром для этих целей по ключевым словам. Если ключевых слов немного, то оценить их сложность можно с помощью бесплатного инструмента от Ahrefs.

Скриншот из SearchAtlas, Декабрь 2021

Скриншот из Ahrefs, Декабрь 2021

Мы предлагаем вам найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA (Domen Authority Moz) вашего сайта. Эти ключевые слова могут быть из длинного хвоста (фраза от 3-х до 5-ти слов) или иметь низкую коммерциализацию, но они могут представлять реальные возможности для более быстрого ранжирования вашего контента и привлечения трафика.

2. Проанализируйте контент, занимающий первое место

Хотите узнать, что нужно сделать, чтобы занять первое место? Посмотрите на контент, который уже находится на первой странице.

Изучите сайты, занимающий первые места, и используйте их тексты в качестве ориентира для создания собственного контента. Собрать видимость всех конкурентов и составить их рейтинг поможет анализатор видимости и конкурентов. Это позволит лучше узнать, о чем и как они пишут.

Какова длина текста? Какие заголовки страниц и мета-описания побуждают пользователей кликнуть?

Скриншот из SearchAtlas, December 2021

Задача не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и сигналы пользовательского опыта страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понять интент запроса и писать под него

Поисковые запросы часто подразделяются на 3 категории: навигационные, информационные и транзакционные.

Поисковый интент вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать на странице.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы товаров или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки лучших, статьи о том, как сделать, и типы контента, ориентированные на ресурсы.

Скорее всего, ваши ключевые слова можно отнести к одному из вышеперечисленных видов, поэтому старайтесь, чтобы ваш текст соответствовал этому интенту.

Определить категорию запросов очень просто — запустите комплексную проверку запросов. Этот инструмент покажет широкий набор характеристик, по которым вам станет понятнее, какой интент имеют ключевые фразы.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

4. Набросайте структуру

Не все структуры будут выглядеть одинаково, но идея заключается в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные пункты, которые будет включать контент.

Если вы правильно оптимизируете текст, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах. Не все копирайтеры любят работать по структуре, но она может быть очень полезна с точки зрения SEO на странице.

5. Приоритет качества над всем остальным

Google стремится ранжировать выше качественный контент для своих пользователей. Но что такое качество в глазах поисковых машин? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из факторов. Что касается сигналов качества, которые передаются через текст, Google ищет:

  • Всестороннюю и глубокую информацию.
  • Оригинальные отчеты и анализ.
  • Экспертное авторство и хороший подбор источников.
  • Правильная грамматика и орфография.

Приложите максимум усилий, чтобы соответствовать этим критериям и Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Глубоко изучите тему

Хотя длина текстов не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между размером текста и высокими позициями сайта в поиске.

Это объясняется тем, что длинный текст с большей вероятностью подойдет под параметры качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный текст также зарабатывает больше обратных ссылок и получает социальное вовлечение посетителей. Поэтому старайтесь быть всесторонними в плане написания текстов и изучайте свою тему досконально.

7. Помните, что поиск теперь ранжирует отдельные абзацы

Обновление Google Passage Ranking вступило в силу в начале 2021 года. В результате Google теперь индексирует и ранжирует не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Аналогичный алгоритм запущен и в Яндексе.

Например, приведенный ниже текст дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [What is an SEO assistant?].

Когда пользователь видит результаты SERP (Search Engine Results Page), Google индексирует именно ту часть страницы, которая отвечает на этот вопрос, и может выделить ее в быстрые ответы.

Скриншот из ZipRecruiter, Декабрь 2021

Использование правильной структуры и заголовков является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего текста хорошо ранжировались в поиске.

Изучить сниппеты выдачи можно с помощью парсера сниппетов. Вы увидите, какая информация попадает в них, а значит, на что стоит сделать акцент.

8. Используйте инструменты оптимизации текстов

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга по ключевым словам.

Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush и другие компании предлагают программное обеспечение для оптимизации контента, которое помогает SEO-копирайтерам не допустить ошибок, например, оценка качества оптимизации.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в текстах, занимающем первое место в рейтинге и предлагают вам включить похожие термины в свой текст. При условии, что вы используете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот из Google Search Console, Декабрь 2021

Нам известно много случаев, когда инструменты для работы с контентом оказывают практически мгновенное влияние на количество ключевых слов, показов и средних позиций в ТОП. Модуль формирования ТЗ на копирайтера упростит эту задачу. Инструмент учитывает всю важную информацию для написания хорошо ранжируемых текстов.

Если вы SEO-копирайтер, обязательно возьмите совет на вооружение.

9. Предлагайте ответы на смежные вопросы

Еще один способ повысить рейтинг ключевых слов — ответить вопросы, которые задают пользователи в связке с вашим целевым ключевым словом. Есть несколько способов узнать, что это за вопросы.

Это поможет расширить список фраз и разнообразить текст.

Скриншот из поиска по запросу [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

Скриншот из поиска [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

10. Включите в заголовки синонимы и ключевые слова

Важно включать ключевые слова в заголовки h2 и h3, но Google теперь достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выбирайте слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google NLP используют их для более глубокого понимания вашего контента. Добавление схожих запросов в заголовки может помочь вам предоставить поисковикам сильную релевантность, но без нагромождения ключевых слов.

11. Избегайте длинных предложений, громоздких абзацев и опечаток

Что касается читабельности, ваша главная цель — сделать контент понятным для разных людей. Если контент будет наполнен сложными терминами, часть пользователей вернётся к SERP (Search Engine Results Page).

Аналогично про плохо написанный и неинтересный текст или изобилующий опечатками будет отпугивать читателей. Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить упростить чтение.

Некоторые SEO-инструменты указывают уровень владения языком, но идея заключается в том, чтобы язык был простым и доступным как можно для большего количества людей.

Дополнительные возможности копирайтинга

12. Разбивайте контент с помощью мультимедиа

Хотя длинный текст важен для высокого ранжирования, в нем должны присутствовать и нетекстовые элементы, которые помогают улучшить вовлеченность читателей.

Включайте в контент изображения, видео или инфографику, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста. Google любит, когда страница содержит разный мультимедийный материал, поэтому используйте его в своих интересах.

Но, если мультимедийные материалы замедляют работу страницы, они могут работать против вас. Убедитесь, что все материалы оптимизированы под под современные форматы.

13. Добавьте релевантные ссылки с информативными анкорами

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также анкоры этих ссылок также являются важными сигналами качества для Яндекса и Google. Убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные, авторитетные источники. Также убедитесь, что вы используете актуальные методы работы с анкорным текстом:

  • Якорный текст должен быть релевантным целевой странице.
  • Не используйте слишком много точного совпадения анкорного текста.
  • Избегайте универсального якорного текста (например, нажмите здесь).
  • Как можно чаще используйте информативный анкорный текст.

14. Сделайте ваш контент удобным для навигации

Такие элементы, как оглавление и переходы по якорным ссылкам, делают ваш текст более удобным для пользователя. Особенно это актуально для информационных сайтов.

Скриншот из WordPress, Декабрь 2021

Поисковым роботам Google нравится видеть на странице навигационные элементы, которые улучшают UX. Используйте их при любой возможности.

После публикации

15. Убедитесь, что Яндекс и Google понимают ваш контент

Через 1-2 недели после размещения текста на сайте проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Посмотрите, по каким ключевым словам начались показы. Если запросы близки или соответствуют вашей первоначальной цели, то это отлично. Если нет, возможно, вам следует ещё немного доработать контент.

Высокие позиции и переходы придут со временем, но показы — это хороший начальные предпосылки того, что Яндекс и Google правильно понимают ваш текст.

16. Оптимизируйте и тестируйте свои мета-теги

Сейчас Яндекс и Google изменяют заголовки страниц и мета-описания, когда считают нужным, но это происходит только в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные мета-теги, чтобы поиск понимал ваш текст, а пользователи были заинтересованы в переходе на ваш сайт. Однако не стоит подходить к оптимизации мета-тегов по принципу «раз и навсегда».

Если по прошествии нескольких месяцев ваш текст попадает на первую страницу поиска, но при этом имеет низкий CTR, попробуйте поменять заголовки и мета-описания, чтобы увидеть, как это отразится на результатах.

Сделайте эксперимент в модуле SEO-проектов. А далее примите решение, какие из заголовков и описаний лучше.

17. Пересмотрите и обновите контент

Со временем ваш контент устаревает. Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут оборваться и т.д.

Обязательно пересматривайте старый или неэффективный контент, чтобы понять, не нужно ли его обновить. Наиболее важные материалы проверяйте не реже одного раза в год, особенно если в них обсуждаются какие-либо тенденции или используются аналитические материалы.

Рекомендуем вам периодически обращаться к проверке текста на уникальность. Этот инструмент определит, насколько ваш текст сейчас актуален и требует ли доработок.

Заключение

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается на публикации текстов на сайте. Интернет меняется, алгоритмы эволюционируют, и контент тоже периодически необходимо обновлять.

Если воспользуетесь нашим последним советом, то сможете увеличить срок годности службы вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.

Благодарим коллег из Search Engine Journal за полезную статью. С оригиналом вы можете ознакомиться по ссылке.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.


Blog

  • 03/21/2022 — Финансовый прогноз с 21 по 27 марта 2022 года
  • 03/14/2022 — Финансовый прогноз с 14 по 20 марта 2022 года
  • 03/07/2022 — Финансовый прогноз с 07 по 13 марта 2022 года
  • 03/05/2022 — SEO-2022: новости Google за февраль
  • 02/28/2022 — Финансовый прогноз с 28 февраля по 06 марта 2022 года
  • 02/21/2022 — Финансовый прогноз с 21 по 27 февраля 2022 года
  • 02/13/2022 — Финансовый прогноз с 14 по 20 февраля 2022 года
  • 02/09/2022 — SEO-2022: новости Google за январь
  • 02/06/2022 — Финансовый прогноз с 07 по 13 февраля 2022 года
  • 01/30/2022 — Финансовый прогноз с 31 января по 06 февраля 2022 года
  • 01/26/2022 — Как создать классный слоган для бизнеса
  • 01/23/2022 — Финансовый прогноз с 24 по 30 января 2022 года
  • 01/16/2022 — Финансовый прогноз с 17 по 23 января 2022 года
  • 01/12/2022 — SEO-2021: новости Google за декабрь
  • 01/09/2022 — Финансовый прогноз с 10 по 16 января 2022 года
  • 01/03/2022 — Финансовый прогноз с 03 по 09 января 2022 года
  • 01/01/2022 — Финансовый прогноз на 2022 год
  • 12/26/2021 — Финансовый прогноз с 28 декабря 2021 года по 02 января 2022 года
  • 12/23/2021 — Как создать доверительный текст для сайта «В разработке»
  • 12/19/2021 — Финансовый прогноз с 20 по 27 декабря 2021 года
  • 12/16/2021 — SEO-2021: новости Google за ноябрь
  • 12/12/2021 — Финансовый прогноз с 13 по 19 декабря 2021 года
  • 12/08/2021 — Как исправить страницу 404, чтобы посетители были счастливы
  • 12/05/2021 — Финансовый прогноз с 6 по 12 декабря 2021 года
  • 11/28/2021 — Финансовый прогноз с 29 ноября по 5 декабря 2021 года
  • 11/21/2021 — Финансовый прогноз с 22 по 28 ноября 2021 года
  • 11/19/2021 — Как создать самый лучший призыв к действию CTA (Call To Action)
  • 11/14/2021 — Финансовый прогноз с 15 по 21 ноября 2021 года
  • 11/08/2021 — SEO-2021: новости Google за октябрь
  • 11/07/2021 — Финансовый прогноз с 08 по 14 ноября 2021 года
  • 10/31/2021 — Как создать отличную страницу «О нас»
  • 10/31/2021 — Финансовый прогноз с 01 по 07 ноября 2021 года
  • 10/29/2021 — Как написать текст для страницы FAQ
  • 10/26/2021 — 20+ онлайн-инструментов для удалённых сотрудников
  • 10/24/2021 — Финансовый прогноз с 25 по 31 октября 2021 года
  • 10/13/2021 — Как уменьшить возвраты товара в интернет-магазине
  • 10/12/2021 — Простые идеи для доставки товаров из интернет-магазинов
  • 10/12/2021 — SEO-2021: новости Google за сентябрь
  • 10/07/2021 — Увеличиваем продажи интернет-магазина: семь проверенных дисконтных стратегий
  • 10/01/2021 — Как подготовить интернет-магазин к «Чёрной пятнице» 2021 года
  • 09/27/2021 — SEO-2021: новости Google за август
  • 09/16/2021 — Звёздные моменты 2021 года
  • 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
  • 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
  • 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
  • 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
  • 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
  • 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
  • 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
  • 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
  • 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
  • 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
  • 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
  • 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
  • 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
  • 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
  • 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
  • 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
  • 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
  • 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
  • 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
  • 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
  • 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
  • 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
  • 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
  • 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
  • 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
  • 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
  • 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
  • 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
  • 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
  • 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
  • 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
  • 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
  • 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
  • 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
  • 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
  • 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
  • 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
  • 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
  • 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
  • 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
  • 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
  • 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
  • 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
  • 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
  • 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
  • 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
  • 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
  • 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
  • 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
  • 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
  • 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
  • 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
  • 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
  • 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
  • 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
  • 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
  • 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
  • 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
  • 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
  • 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
  • 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
  • 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
  • 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
  • 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
  • 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
  • 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
  • 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
  • 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
  • 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
  • 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
  • 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
  • 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
  • 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
  • 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
  • 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
  • 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
  • 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
  • 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
  • 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
  • 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
  • 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
  • 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
  • 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
  • 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
  • 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
  • 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
  • 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
  • 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
  • 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
  • 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
  • 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
  • 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
  • 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
  • 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
  • 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
  • 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
  • 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
  • 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
  • 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
  • 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
  • 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
  • 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
  • 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
  • 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
  • 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
  • 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
  • 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
  • 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
  • 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
  • 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
  • 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
  • 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
  • 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
  • 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
  • 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
  • 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
  • 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
  • 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
  • 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
  • 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
  • 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
  • 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
  • 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
  • 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
  • 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
  • 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
  • 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
  • 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
  • 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
  • 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
  • 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
  • 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
  • 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
  • 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
  • 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
  • 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
  • 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
  • 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
  • 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
  • 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
  • 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
  • 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
  • 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
  • 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
  • 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
  • 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
  • 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
  • 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
  • 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
  • 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
  • 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
  • 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
  • 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
  • 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
  • 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
  • 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
  • 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
  • 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
  • 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
  • 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
  • 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
  • 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
  • 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
  • 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
  • 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
  • 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
  • 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
  • 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
  • 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
  • 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
  • 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
  • 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
  • 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
  • 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
  • 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
  • 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
  • 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
  • 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
  • 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
  • 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
  • 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
  • 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
  • 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
  • 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
  • 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
  • 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
  • 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
  • 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
  • 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
  • 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
  • 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
  • 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
  • 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
  • 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
  • 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
  • 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
  • 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
  • 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
  • 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
  • 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
  • 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
  • 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
  • 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
  • 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
  • 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
  • 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
  • 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
  • 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
  • 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
  • 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
  • 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
  • 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
  • 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
  • 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
  • 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
  • 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
  • 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
  • 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
  • 03/11/2017 — Золотое молчание Google
  • 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
  • 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
  • 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
  • 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
  • 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
  • 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
  • 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
  • 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
  • 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
  • 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
  • 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
  • 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
  • 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
  • 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
  • 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
  • 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
  • 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
  • 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
  • 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
  • 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
  • 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
  • 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
  • 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
  • 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
  • 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
  • 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
  • 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
  • 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
  • 12/30/2016 — Что такое AMP?
  • 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
  • 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
  • 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
  • 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
  • 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
  • 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
  • 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
  • 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
  • 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
  • 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
  • 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
  • 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
  • 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
  • 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
  • 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
  • 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
  • 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
  • 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
  • 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
  • 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
  • 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
  • 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
  • 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
  • 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
  • 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
  • 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
  • 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
  • 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
  • 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
  • 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
  • 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
  • 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
  • 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
  • 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
  • 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
  • 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
  • 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
  • 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
  • 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
  • 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
  • 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
  • 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
  • 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
  • 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
  • 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
  • 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
  • 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
  • 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
  • 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
  • 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
  • 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
  • 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
  • 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
  • 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
  • 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
  • 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
  • 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
  • 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
  • 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
  • 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
  • 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
  • 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
  • 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
  • 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
  • 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
  • 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
  • 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
  • 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
  • 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
  • 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
  • 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
  • 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
  • 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
  • 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
  • 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
  • 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
  • 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
  • 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
  • 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
  • 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
  • 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
  • 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
  • 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
  • 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
  • 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
  • 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
  • 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
  • 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
  • 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
  • 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
  • 07/14/2015 — Читалка от Firefox
  • 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
  • 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
  • 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
  • 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
  • 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
  • 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
  • 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
  • 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
  • 05/09/2015 — Спутник – День Победы
  • 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
  • 04/25/2015 — Текст на картинке
  • 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
  • 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
  • 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
  • 04/03/2015 — Google против дорвеев
  • 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
  • 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
  • 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
  • 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
  • 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
  • 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
  • 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
  • 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
  • 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
  • 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
  • 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
  • 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
  • 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
  • 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
  • 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
  • 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
  • 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
  • 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
  • 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
  • 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
  • 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
  • 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
  • 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
  • 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
  • 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
  • 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
  • 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
  • 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
  • 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
  • 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
  • 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
  • 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
  • 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
  • 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
  • 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
  • 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
  • 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
  • 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
  • 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
  • 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
  • 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
  • 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
  • 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
  • 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
  • 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
  • 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
  • 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
  • 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
  • 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
  • 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
  • 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
  • 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
  • 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
  • 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
  • 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
  • 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
  • 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
  • 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
  • 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
  • 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
  • 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
  • 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
  • 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг

На сайтах поиска работы предлагают от 300 вакансий для копирайтеров со средней зарплатой 15 тыс. грн. Чтобы быть успешным, такому специалисту недостаточно уметь грамотно писать – пригодятся знания в маркетинге, SEO (англ. search engine optimization – поисковая оптимизация. – Прим. ред.), HTML (язык разметки веб-страниц. – Прим. ред.), а еще внимательность и усидчивость.

Редакция MC.today разобралась, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.


Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг

Копирайтинг – это написание маркетинговых и рекламных текстов. Они побуждают читателя совершать целевые действия – пройти по ссылке, купить товар, записаться на консультацию и так далее.

Английское слово copywriting объединяет в себе два понятия: copy – текстовый материал, write – писать.

Копирайтер – специалист, который создает коммерческие тексты для:

  • сайтов;
  • соцсетей;
  • рекламной рассылки;
  • брошюр, каталогов;
  • рекламных объявлений в журналах;
  • рекламы на билбордах;
  • рекламы на радио и телевидении;
  • технической документации и так далее.

Одним из первых примеров копирайтинга в истории считается рекламный текст в американском журнале The Ladies’ Home Journal в 1897 году.

Источник: awai.com

Какие задачи ставят копирайтерам

Штатный копирайтер в компании обычно выполняет такие задачи:

  1. создает контент, который информирует, обучает или вдохновляет целевую аудиторию, то есть реальных и потенциальных клиентов;
  2. пишет маркетинговые тексты, например, для печатных брошюр, буклетов, для сайтов, рассылок, которые побудят читателя к действию – позвонить, купить, забронировать, скачать, перейти по ссылке и так далее;
  3. ищет, анализирует и структурирует информацию о бренде и об основных конкурентах, чтобы писать такие тексты, которые создадут у читателей хорошее мнение о компании;
  4. редактирует и корректирует тексты в соответствии с tone of voice бренда (интонация, с которой бренд «говорит» с клиентами во всех каналах коммуникации – на сайте, в соцсетях, в видеороликах и так далее. – Прим. ред.);
  5. старается соблюдать стиль и делать тексты легкими для восприятия;
  6. выполняет функции менеджера проекта, то есть работает с авторами, редактирует и публикует тексты.

Копирайтеры еще занимаются неймингом (разработка названия для компании, товара или услуги. – Прим. ред.), придумывают слоганы, работают над сценариями видеороликов. Штатные сотрудники часто сами публикуют тексты на сайтах, поэтому должны знать админки (панель управления сайтом. – Прим. ред.), чаще всего это WordPress, Joomla, UMI. Им могут поручить подбор фото и картинок для текста, подготовку презентаций и даже разработку контент-плана для соцсетей.

Необходимые знания и навыки

Профессиональные навыки и умения, или hard skills, необходимы копирайтеру, чтобы выполнять свою работу. Их можно посмотреть в вакансии или в должностной инструкции сотрудника.

Вот что должен уметь копирайтер:

Подписывайтесь на нашу Facebook-страничку. Победы, советы, полезные новости и тексты.
  • Знать языки, как минимум украинский и русский. Иностранные языки будут большим плюсом, потому что так копирайтер сможет брать информацию из иностранных источников, например, из отчетов по научным исследованиям, профессиональных статей и так далее.
  • Грамотно владеть письменной и устной речью.
  • Знать, что самое важное в маркетинге.
  • Работать со специализированными программами и ресурсами, например, Advego, Onlinecorrector.
  • Знать основы HTML – языка разметки веб-страниц.

Копирайтер создает текст – инструмент маркетинга – который обязательно должен достигать цели и влиять на мнение целевой аудитории. Поэтому автору нужно владеть разными стилями речи:

  • Разговорный – стиль неформального общения. Для молодежи можно писать, используя сленг (слова и группы слов, характерные для определенной группы людей. – Прим. ред.). Например, такие слова, как «хайп» – ажиотаж, «чилить» – отдыхать, «вайб» – положительная атмосфера или энергетика. В текстах для людей какой-то профессии можно употреблять профессиональные жаргонизмы (слова и выражения, которые используют люди определенной профессии. – Прим. ред.). Например, «баг» – ошибка в программном коде, «бэкапить» – сохранять резервную копию, «фиксить» – исправлять ошибку в коде.
  • Художественный – используется при написании текстов-описаний. Копирайтер может использовать художественные приемы, например, метафору: «симфония вкуса», «чай со вкусом лета». У такого текста, как правило, яркая эмоциональная окраска.
  • Публицистический – используют, чтобы рассказать о компании в каком-либо издании. Такие тексты должны быть логичными и последовательными, в них не используют художественные приемы и разговорную лексику.
  • Научный – стиль биографий, технической документации, инструкций по применению и так далее. Пишут такой текст в строгом и сухом тоне.
  • Официально-деловой – это эмоционально нейтральный стиль, в котором составляют тексты докладов, официальных писем и тому подобное.

Если копирайтер работает с текстами для сайтов, лендингов, то ему полезно знать:

  1. Как работают сайты, из каких блоков состоят страницы, как размещать тексты и изображения. Например, как прописывать теги разметки текста: h2 – заголовок текста, h3 – подзаголовок текста, title – заголовок страницы, description – описание страницы, которое отображается в результатах поиска.
  2. Принципы SEO и как писать SEO-тексты. В таких статьях есть ключевые слова и фразы, благодаря которым страницы попадают в топ результатов поиска.
  3. Что такое уникальность, академическая тошнота, читаемость текста и так далее. Копирайтер должен уметь пользоваться программами и ресурсами для оценки текста по этим критериям.

Копирайтер пишет текст, который вызывает эмоциональную или рациональную реакцию у читателя. Благодаря этому клиент совершает целевое действие – покупает товар, заказывает услугу, скачивает что-то и так далее. Чтобы написать такой текст, специалист должен:

  • Ясно и грамотно излагать свои мысли. Если человек не поймет, о чем написано, он пролистает рекламу или закроет страницу сайта.
  • Структурировать тексты и соблюдать логику повествования. Если читатель запутается в написанном или не поймет, как ему заказать или купить, то такой текст не приведет к целевому действию.
  • Уметь общаться с людьми. Чтобы собрать информацию для текста, копирайтеру иногда нужно сначала поговорить со многими людьми, попросить у них информацию, уточнить какие-то детали по товару или услуге.
  • Понимать, для кого он пишет. Тексты для b2b (business to business – схема продаж, в которой покупатель – компания или организация. – Прим. ред.) отличаются от текстов для b2c (business to consumer – коммерческая схема, где покупатель – это конечный потребитель, то есть человек. – Прим. ред.), нужно знать тонкости работы с этими разными аудиториями.
  • Уметь анализировать аудиторию. Надо четко знать, кто клиенты компании, какие у них потребности, какие есть сложности, как они будут поступать, чтобы решить свои проблемы или удовлетворить потребности.

Например, для охранного агентства целевая аудитория может быть такой: мужчины 30–50 лет из крупного города, с доходом в 50–100 тыс. грн в месяц, которые боятся, что ограбят их квартиру.

Они могут выбирать охранное агентство по отзывам в интернете или спросят совета у знакомых. Им попадется реклама в Facebook или придет письмо на почту. Они могут открывать сайты на первой странице поиска и сравнивать цены и условия разных агентств.

Задача копирайтера – написать тексты для рекламного объявления в Facebook, для страниц сайта или для email-рассылки, которые убедят потенциального клиента, что именно это охранное агентство поможет решить его проблему – надежно и недорого защитит от ограбления квартиры.

  • Проявлять эмпатию. Поставить себя на место потенциального клиента – ценное качество копирайтера, которое помогает ему говорить на языке клиента и ясно доносить свои мысли.

Soft skills для копирайтера

Soft skills – особенности личности, связанные с характером и темпераментом человека.

Вольдемар Воронцовский, главный автор и собственник интернет-журнала ITstatti.in.ua, относит к soft skills копирайтера:

  1. Умение работать в команде. В проектах копирайтер тесно сотрудничает с маркетологом, SEO-специалистом, SMM-менеджером, и ему нужно уметь находить с ними общий язык.
  2. Умение слышать заказчика. Копирайтеру важно получать необходимую для работы информацию от клиента и выполнять свою работу так, чтобы она приносила результат. Поэтому он должен уметь правильно задавать вопросы, вносить правки, искать компромисс и аргументированно отстаивать свою правоту перед заказчиком, который может не разбираться в копирайтинге.
  3. Ответственность. Между гениальным копирайтером, который часто срывает сроки, и средним по профессиональному уровню специалистом, который всегда сдает тексты в срок, заказчик, скорее всего, выберет второго.
  4. Умение правильно распределять свое время. Копирайтер может одновременно писать тексты для нескольких проектов, поэтому важно работать так, чтобы не подвести клиентов и самому не выгореть.
  5. Эмпатию. Это способность чувствовать эмоции другого человека. Причем копирайтеру нужно почувствовать не только то, что ощущает читатель текста, но и поставить себя на место заказчика – понять, на что он надеется и чего ожидает от совместной работы, от текстов и так далее.

Анна Лисовская, копирайтер из Fedoriv Agency, говорит, что лучшие копирайтеры – любознательные.

«Я думаю, что в копирайтинге интереснее всего работать любознательным людям. Их можно в три ночи застать за чтением статьи о двигателях внутреннего сгорания, хотя они начинали поиск с детских подгузников. Вот эта способность собирать, аккумулировать и вытаскивать из головы, на первый взгляд, неуместные знания помогает создавать идеи».

Виды копирайтинга

В зависимости от того, какие цели ставит заказчик – выйти в топ в поисковой системе, создать хороший имидж компании, подготовить технические документы или инструкции для сотрудников, рассказать покупателям о новом товаре или услуге – ему будут нужны тексты разного типа. Поэтому копирайтинг делят на имиджевый, информационный, SEO-копирайтинг, технический и так далее.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – написание текста, который поможет сайту компании выйти на первые страницы по поисковому запросу. Поисковый запрос – это то, что мы печатаем в строке поисковой системы, например, в Google, Yahoo!, Bing. У каждой из них свои алгоритмы, по которым она расставляет сайты с первого до последнего. Эти алгоритмы держатся в секрете.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал: важное и интересное для активных людей

Чтобы повысить вероятность того, что компания попадет в топ, то есть окажется на первых страницах – проводят поисковую оптимизацию или SEO. Цель поисковой оптимизации – привлечь трафик, то есть посетителей, на сайт.

Тексты в SEO-копирайтинге в первую очередь ориентированы на алгоритмы поисковых систем и в меньшей степени – на пользователя, то есть посетителя сайта. Тем не менее они должны быть логичными, структурированными, грамотно написанными и легко читаться.

В SEO-текстах копирайтер должен употреблять определенные слова или словосочетания – ключевые запросы, или «ключи». Количество таких ключевых слов должно быть порядка 3–5% от общего объема текста. Тогда алгоритмы поисковых систем распознают их как релевантные – то есть они лучше всего отвечают запросу пользователя.

Например, человек набирает в поисковой строке браузера: «наушники марки ХХХ». В появившемся списке будут страницы, на которых в правильном виде благодаря копирайтеру есть информация о наушниках марки ХХХ. Человек переходит на сайт, читает о них информацию или покупает товар.

Список ключевых слов копирайтер получает в документе, который называется техническое задание, или ТЗ. В нем указывают объем текста в знаках, примерную структуру и другие пожелания клиента.

Опытные копирайтеры могут сами подбирать ключи. В этом их работа похожа на LSI-копирайтинг.

LSI – аббревиатура от latent semantic indexing, которое переводится как латентно-семантическое индексирование. Когда копирайтер пишет LSI-текст, то помимо основных ключей из ТЗ он сам дополнительно ищет релевантные слова и синонимы. Для этого пользуются специальными сервисами, например, Google AdWords, SEOBudget, SE Ranking, Prodvigator.ua, Keywordtool.

Помимо требований к ключевым запросам SEO-тексты должны соответствовать таким критериям, как уникальность, тошнота, водность, заспамленность. Обычно их допустимые значения прописываются в ТЗ для копирайтера.

Проверить текст по этим параметрам можно на специальных сервисах, например, Advego. Уникальность обычно должна быть не меньше 80–90%, заспамленность – до 30–60%, водность – 30%, тошнота – до 7%.

Чтобы SEO-тексты подняли позицию сайта в поисковых системах, нужно время, так как SEO-оптимизация работает на перспективу, и клиент может увидеть результат лишь через несколько месяцев.

Копирайтинг прямого отклика

Direct-response-копирайтинг, или копирайтинг прямого отклика – это создание текста, который вызовет у читателя ответную реакцию и сразу же приведет к целевому действию. Например, человек купит товар, запишется на прием, оставит электронный адрес, чтобы получить коммерческое предложение или прейскурант.

Чтобы такой текст сработал, в нем должны быть:

  • Предложение для клиента. Это товар или услуга, которая максимально понятно описывается в первом абзаце.
  • Подробная информация о товаре или услуге. Здесь рассказывают, почему предложение может быть важным для клиента, объясняют, как товар или услуга может решить его проблемы. Информация должна быть правдивой и понятно изложенной.
  • Призыв к действию, или call to action, сокращенно CTA. Это может быть кратко изложенное предложение или кнопка с надписью, например, «Купить», «Узнать цену», «Забронировать».
  • Каналы связи. Если нет кнопки CTA, то в конце текста указывают контактный телефон компании, электронную почту.

Тексты в direct-response-копирайтинге содержат заголовки и подзаголовки, списки, если они уместны, а еще форматирование жирным шрифтом или курсивом. Это необходимо, чтобы клиент смог прочитать и быстро понять суть и выгоды предложения и сразу же откликнуться на него.

Имиджевый копирайтинг

Имиджевые тексты, которые пишет копирайтер, в отличие от текстов direct-response рассчитаны на перспективу, как и SEO-тексты. Но если для SEO-текста главное – «понравиться» поисковым системам, то цель имиджевых текстов – чтобы компания понравилась потенциальным клиентам.

Задачи имиджевого копирайтинга:

  • создать положительный образ компании или бренда в глазах целевой аудитории;
  • показать потенциальным клиентам новые товары или услуги, продемонстрировать их преимущества.

Копирайтеры готовят имиджевые тексты таких видов:

  1. Событие. Текст описывает новость из жизни бизнеса, например, компания открыла филиал, внедрила новую технологию. Рассказ о событии ведется от имени директора компании или ведущего специалиста, например, технолога на заводе, руководителя отдела по разработке инноваций, главного врача клиники.
  2. Портрет. В этом случае имиджевый копирайтинг помогает потенциальным клиентам узнать «лицо» компании. Это рассказы в стиле «а помните, как все начиналось» или новости о достижениях и наградах.
  3. Проблема. Текст может описывать, как в компании столкнулись с какой-то проблемой и как ее решили.

В имиджевых текстах можно использовать цитаты из официальных источников, статистику, мнения авторитетных специалистов отрасли.

Имиджевый копирайтинг подразумевает совместную работу копирайтера и PR-менеджера.

Где лучше работать: в агентстве, в штате или на себя

Копирайтер может выбрать подходящий формат и место работы, исходя из своего опыта, места проживания, особенностей характера и других критериев. Все варианты можно свести к трем: маркетинговое агентство, компания или фриланс (удаленный формат работы, без трудоустройства в штат компании. – Прим. ред.).

Фриланс

Такой формат могут выбрать начинающие копирайтеры или те, кому некомфортно работать в офисе.

Плюсы фриланса:

  • можно работать из любой точки мира – например, получать зарплату на уровне столичных специалистов, а жить при этом в небольшом городе;
  • свободный график – не нужно приходить и уходить с работы в определенное время, копирайтер пишет тексты в удобные для себя часы;
  • можно сэкономить на транспорте, на покупке офисного гардероба, на обедах в кафе и так далее;
  • вы не тратите время на дорогу – особенно это актуально для больших городов с высокой транспортной нагрузкой, когда приходится подолгу стоять в пробках;
  • вы сам себе начальник – можно выбирать заказчиков, регулировать объемы работы;
  • вы дозируете общение с людьми – это высоко ценят интроверты.

К минусам относят:

  • Придется самим искать заказчиков, а это занимает время, и можно просидеть без работы несколько дней или недель.
  • Есть конкуренция: копирайтеров много и они готовы работать по низким ставками. Например, на бирже freelancehunt.ua зарегистрировано больше 6 тыс. человек, которые готовы писать тексты по цене от 40–65 грн за 1 тыс. знаков без пробелов. Для понимания: лист формата А4 – это 1,8 тыс. знаков.

Фрилансеры, которые работают с текстами на бирже Freelancehunt

  • Могут быть трудности с самоорганизацией – некоторым сложно приступить к работе, отвлекают домашние дела, дети, питомцы и так далее.
  • Есть риск, что вас обманут – на биржах фриланса могут встречаться мошенники, из-за которых начинающий копирайтер может потерять свое время и деньги, например, ему не заплатят или будут много раз просить переписать текст и в конце концов все равно не примут его.
  • Не все фрилансеры могут себе позволить полноценный отпуск или больничный, потому что их заработок напрямую зависит от того, сколько текстов они напишут.
  • Это сидячая работа – иногда из-за того, что фрилансер хочет написать больше текстов, он редко выходит из дома, набирает вес и так далее.

Агентство

Маркетинговые агентства – хорошая альтернатива биржам копирайтинга (интернет-ресурс, где продают и покупают уникальные тексты для наполнения сайтов. – Прим. ред.), где получают много заказов, но по низкой ставке. В агентствах можно работать как в офисе, так и удаленно.

Плюсы работы в агентстве:

  • не нужно самому искать заказчиков;
  • есть стабильный заработок за счет постоянного потока задач;
  • возможен карьерный рост – можно стать руководителем проекта, расширить свои компетенции;
  • можно обмениваться опытом с коллегами;
  • можно быстро подготовить портфолио, потому что заказов много.

Минусы:

  • работа перестает быть творческой и превращается в конвейер, большие объемы текстов и жесткие сроки задач приводят к выгоранию;
  • агентство может запрещать перерывы в неположенное время, к примеру, нельзя выйти на полчаса на свежий воздух, чтобы отдохнуть и переключиться между текстами;
  • агентства предлагают не самую высокую рыночную ставку за тексты, потому что получают свою комиссию за то, что находят заказчиков.

Работа в штате компании

Компании берут копирайтера в штат, чтобы с его помощью закрыть как можно больше задач, связанных с текстами. Сотрудник должен быть готов писать самые разные материалы: от постов в соцсетях и текстов на сайт компании до деловых писем партнерам для email-рассылок.

Работодателю такой формат выгоден тем, что копирайтер может детально изучить продукт компании, отследить путь клиента, увидеть внутренние процессы в компании, чтобы писать правдивые, понятные для клиента и побуждающие его к действию тексты.

Работа в штате имеет плюсы:

  • официальное трудоустройство и соцпакет;
  • нормированный рабочий день;
  • есть отпуск и больничный;
  • оборудованное рабочее место, если человек работает из офиса;
  • стабильный заработок;
  • постоянный поток задач;
  • возможность карьерного роста;
  • команда – общению с коллегами обычно рады экстраверты.

Минусы работы в штате для копирайтера:

  • О вас как об авторе никто не знает, потому что вы пишите от имени компании.
  • Могут платить меньше, чем копирайтер способен заработать на фрилансе.
  • В офисе может быть шумно. Например, если вы находитесь летом в офисе без кондиционера, этажом выше гудят перфораторы, а коллеги решили устроить совещание в офисе, где вы работаете, уйти домой нельзя, а писать в таких условиях трудно.
  • Нельзя отказываться от задач – руководство решает, что и когда писать копирайтеру.
  • У вас появляются KPI (англ. Key Performance Indicators – ключевые показатели эффективности. – Прим. ред.). В некоторых компаниях нужно готовить отчеты о ежедневной, еженедельной или ежемесячной работе, что отнимает время. Еще копирайтера могут приглашать на рабочие встречи, чтобы он как можно глубже вовлекался в жизнь компании, но не всегда это бывает оправданно.
  • Вас постоянно отвлекают. Тексты нужны всем: отделу маркетинга, PR-менеджеру, техническому отделу. Начальник может попросить срочно написать деловое письмо или составить коммерческое предложение. Сосредоточиться в таких условиях сложно.
  • Слишком много «аудиторов». Когда копирайтер работает в штате, то не только непосредственный руководитель, но и начальники подразделений, и директор компании могут утверждать тексты. И каждый из них присылает свои правки.

В результате первоначальная концепция текста может меняться до неузнаваемости и текст не выполнит свою задачу – поисковые машины «не заметят» SEO-текст, пост в соцсети не вызовет реакции у подписчиков страницы, имиджевый текст превратится в сложную для чтения «кашу».

  • Пустое портфолио. Проекты, которые реализовал копирайтер, идут в «копилку» компании. Поэтому после ухода оттуда он может остаться без успешных кейсов, а только с записью в трудовой книжке.

Сколько может зарабатывать копирайтер

По информации сайта по поиску работы work.ua, средняя заработная плата копирайтера в Украине – 15 тыс. грн, в Киеве – 17 тыс. грн, во Львове – 17,5 тыс. грн.

Источник: work.ua

По информации сайта ua.trud.com, средняя зарплата интернет-копирайтера – 12 тыс. грн.

Источник: ua.trud.com

Согласно статистике на портале DOU, средняя зарплата копирайтеров – около $1 тыс. И в целом их зарплаты в Украине растут.

Источник: dou.ua

По информации сайта jobs.ua, копирайтер в Киеве может получать от $300–450 до $900, профессионалы с опытом – от $1,5 тыс.

Как научиться копирайтингу

Глава маркетингового агентства MAVR Владислава Рыкова советует учиться копирайтингу самостоятельно. Для этого она рекомендует читать сайты и блоги успешных копирайтеров, например, Дмитрия Кота, Артура Гранта, Дмитрия Трубадура. Среди англоязычных сайтов о копирайтинге рекомендует www.briarcopywriting.com и www.copyblogger.com.

Еще она советует читать книги, например, «О рекламе» Дэвида Огилви, «Эффективное коммерческое предложение» Дениса Каплунова, «Настольная книга копирайтера» Элины Слободянюк и другие. Чтобы стать копирайтером, можно пройти курсы. Они бывают платными и бесплатными, могут проходить онлайн или очно.

Копирайтер в Jiwo Marketing Agency Мария Криворчук рекомендует почитать:

  • «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева;
  • «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов», Максим Ильяхов;
  • «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов;
  • «Сторітелінг для очей, вух і серця», Марк Лівін;
  • «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают», Майя Богданова и другие.

PR-специалист в PRnews.io Ксения Резникова советует обратить внимание на такие книги:

Карьерные перспективы

Копирайтер со временем может стать экспертом в какой-то области, например, юриспруденции, медицине, информационных технологиях и повысить свои расценки либо начать работать с крупными изданиями, СМИ. Еще он может стать редактором, корректором текстов.

Можно открыть свое дело, например:

  • агентство копирайтинга;
  • школу или курсы для начинающих копирайтеров;
  • стать писателем и так далее.

Вывод

Копирайтеры работают в отделах маркетинга в штате компаний, в рекламных агентствах или самостоятельно ищут клиентов. Их тексты заказывают крупный, средний и малый бизнес, в том числе производственные компании, торговые сети, интернет-магазины, клиники, банки, некоммерческие организации и так далее.

Чтобы стать копирайтером, необязательно иметь филологическое, маркетинговое или журналистское образование. Но нужно быть грамотным, понимать принципы маркетинга и уметь быстро включаться в работу. Улучшать навыки написания текстов можно на специализированных курсах.

Со временем копирайтер может стать писателем, журналистом, открыть свое агентство копирайтинга или вести курсы.

Почему копирайтеру вредно думать о seo копирайтинге?

Полезные и вредные правила seo-копирайтинга

Вам когда-нибудь говорил ваш специалист по продвижению, что нужно впихнуть в 500 символов текста 4 ключевых слова одновременно? Или, к примеру, что в заголовке ни в коем случае нельзя изменять форму слова, даже если оно выглядит нелепо? Поздравляю, вы испытали на себе вредные советы seo-копирайтинга!

Технари смотрят на текст, как на скопление нужного количества ключевых запросов на странице. Отсюда курьёзные описания каталогов товаров, длинные “простыни” текстов на главной, нечитабельные статьи. Я не предлагаю отказаться от всех правила seo-копирайтинга, но призываю относиться к ним избирательно. Итак, давайте выясним какие правила стоит использовать, а о каких лучше забыть:


Согласитесь, глупо объяснять, что такое бассейн, человеку, который уже готов его купить

1. Идеальная плотность ключевых слов 5%. То есть в вашем тексте должно быть не меньше 5% ключевых слов от общего количества слов в статье. На 1000 слов вы должны повториться не менее 50 раз! Может когда-то эти правила действительно работали, но сегодня поисковики не хуже людей разбираются в качестве текста и бесконечные повторы их вряд ли порадуют.

Совет: Думайте над релевантностью информации запросу пользователя, не так важно сколько раз вы повторите нужное слово, главное ответить на вопрос посетителя.

2. Не пишите больших текстов. Существует миф, что люди в интернете не читают длинные тексты — чушь! Если мне нужно разобраться в вопросе, и автор может раскрыть ответ в тексте на 1500-2000 слов, то я дочитаю до конца. Вы же не выбросите книгу, если в ней окажется не 100, а 300 страниц. Удержать внимание читателя — это задача, которая не зависит от длины текста.

Совет: Концентрируйтесь на том, чтобы как можно подробнее раскрыть заявленную тему. Краткость — сестра таланта, но в интернете все настолько кратки и талантливы, что иногда полчаса ковыряния не дают ровном счётом никакой полезной информации, кругом сплошные маркированные списки. Ваша подробная и объёмная статья будет выглядеть выигрышно на фоне лаконичных конкурентов.


Лев Толстой не знал, что много текста это плохо

3. Выделяйте жирным ключевые слова. Слова, написанные жирным шрифтом, воспринимаются более важными, если в тексте выделены жирным все 10 -15 ключевых слов, то выглядеть это будет глупо. На позиции сайта это особенно не повлияет, а вот пользователя смутит точно.

Совет: выделяйте жирным шрифтом только то, что хотите подчеркнуть по смыслу.

4. Пишите уникальные тексты. В seo -копирайтинге под уникальностью понимается не новый взгляд на проблему или освещение какого-то неизвестный факта, а отсутствие в интернете отрывков или точно такого же текста как у вас. Уникальность важна, но уникальными должны быть не только слова, но и взгляд на тему. Конечно, есть тематики, в которых сложно написать что-то новое, но их не так много, а нагло содранных друг у друга текстов в интернете предостаточно.

Совет: прежде, чем писать текст подумайте, что нового сможете рассказать о предмете, что привнесёте в общую копилку знаний. Миллионная статья на тему «топор — это инструмент» никому не нужна даже если она написана до селе неиспользованными синонимами.

5. Используйте ключевые слова вначале.; Считается, что чем ближе ключевое слово к началу статьи, тем релевантнее в глазах поисковой системы выглядит страница. Логика в этом есть: я с порога начинаю говорить о главном, значит не просто так пришёл

Но иногда хочется начать издалека, заинтриговать, завернуть какую-нибудь метафору и в этом нельзя себе отказывать.

Совет: Думайте о качестве текста, не важно с каких слов вы начнёте, главное, чтобы это увлекало читателя и заставляло изучать ваш сайт дальше.

Всё вышеперечисленное можно отнести к вредным советам seo-копирайтинга, которые только делают видимость качественного текста. Теперь о нескольких полезных и обязательных к выполнению правилах.

1. Используйте метатеги.

Метатеги — это дополнительные описания вашей страницы, которые не видны пользователям, но помогают поисковым системам быстрее понять содержимое текста. Есть три основных метатега, которые обязательно должны быть у странички:

  • title — заголовок

  • keywords- ключевые слова

  • description — описание страницы


Примерно так это должно выглядеть

Вы прямо сейчас можете проверить наличие таких тегов на любой странице вашего сайта. Кликайте правой кнопкой мыши на странице — в выпадающем списке выбирайте “Просмотр кода страницы” — Ctrl-F (поиск по странице) и набирайте слова title, keywords или description. Если в указанных местах ничего нет или на каждой странице ключевые слова и описания одинаковые — это плохой знак. Связывайтесь с вашим специалистом по продвижению.

2. Пишите релевантный контент

На странице, куда попадает пользователь, обязательно должен быть ответ на его вопрос. Если вы привели человека по запросу “установка двери видео”, то на странице обязательно должно быть видео. Нет ничего хуже обманутых ожиданий.

3. Добавляйте названия изображений.

Атрибут alt — это название картинки, он передает описание изображения для браузеров при отключенной графике. Если данный атрибут не будет прописан, то пользователи увидят пустую икону вместо изображения, а если прописан, то будет показано его текстовое содержание. Атрибут alt сильнее всего влияет на ранжирование изображений поисковиками.

4. Оформляйте текст

Нет ничего печальнее сплошного потока сознания без абзацев, заголовков, маркированных и нумерованных списков. Плохое оформление способно испортить даже самый толковый текст.

В чём отличие seo-копирайтинга от обычного копирайтинга?

Помните, в определении термина seo-копирайтиг я подчеркнул слово «оформление» и попросил его запомнить. Так вот, seo-копирайтинг не стоит рассматривать как отдельную дисциплину, не имеющую отношения к классическому копирайтингу. Seo-копирайтинг про то, как оформить, а не написать! Любой канал имеет свои правила отображения текста: в газетах обязательно должен быть короткий заголовок, в дипломной работе — оглавление, но нет термина диплом-копирайтинг

В интернете говорят об уникальности, точных вхождениях ключевых слов, тайном расположении слов в тексте, но это вообще не первично. Востребованным будет только то, что интересно и соответствует законам классического копирайтинга.

Грамотное оформление текста — это вишенка на торте. Суть текста гораздо важнее. Копирайтер должен быть думающим человеком. Нет, пожалуй, я выражусь еще яснее: он должен быть одним из самых вдумчивых, нестандартно мыслящих людей в команде. Никаких повторяющихся механических действий и уж тем более ограничивающих стандартов.

SEO копирайтинг — Marketing

SEO копирайтинг — понятие, прочно вошедшее в лексикон людей, создающих тексты для продвижения сайта. Чтобы понять процесс написания такой статьи, лучше всего рассмотреть пример.

Допустим, есть сайт, который предлагает курсы чешского языка в Праге. Его создатели хотят увеличить посещаемость своего ресурса с помощью продвижения в поисковых системах. Специалист по SEO-продвижению разработал для этого сайта план, по которому необходимо переписать половину статей — сделать их уникальными и наполнить ключевыми словами.

Копирайтер имеет в оригинале статью, описывающую преимущества этих курсов чешского языка перед другими. Статья неуникальна, и первая задача копирайтера — переписать текст так, чтобы он стал, к примеру, на 85% уникальным по Адвего.

SEO копирайтинг. Адвего в помощь

Advego Plagiatus — это специальная программа поиска в Интернете частичных или полных копий текстового документа. После того, как вы поместили текст в Адвего и провели анализ, программа показывает степень уникальности текста, источники текста, процент совпадения текста. Также программа проверяет уникальность указанного URL.
Написать уникальный текст гораздо легче, чем переписывать то, что есть. Но часто для продвижения приходится заниматься именно переписыванием. Для этого удобно иметь под рукой словарь синонимов. Иногда подбор синонимов не помогает, и кажется, что невозможно заменить какое-то слово или фразу. Например, в статье о преимуществах курсов есть «встреча в аэропорту». Чем можно заменить фразу «встреча в аэропорту»? На первый взгляд, кажется, просто нечем. Но из любой ситуации находится выход: «Вас встретят после прилета» или «Обеспечиваем трансфер». Таким образом, добившись требуемой уникальности текста, мы выполнили первую задачу SEO копирайтинга.

Ключевые слова для SEO копирайтинга

Вторая задача — вставить в текст ключевые слова. Плотность определяет оптимизатор, разрабатывая сетку по так называемым ТЗ (техническим заданиям) для копирайтера. Иногда и сам копирайтер может определить количество ключевых фраз для SEO копирайтинга.

Главная задача — разместить эти слова в тексте как можно более логично и уместно. В итоге текст на тысячу знаков может содержать, к примеру, четыре упоминания «курсы чешского языка в Праге», три упоминания «образование в Чехии», два упоминания «учеба в Чехии» и еще два — «обучение в Чехии». Обычно в ТЗ оговаривается, сколько должно быть прямых вхождений, а сколько можно варьировать с разными окончаниями: «обучения в Чехии» или «курсов чешского языка в Праге».
При этом статья будет вполне читаемой и интересной для всех, кто заинтересуется курсами чешского языка.

Основная цель копирайтера — создать такой текст, который будет интересен, легко читаем и в то же время будет соответствовать всем требованиям по оптимизации для поисковых систем. Это несложно для человека, владеющего словом. Более того, процесс может быть весьма и весьма увлекательным. Чем заковыристее тема, тем интереснее попробовать свои силы. В результате могут получиться удивительной красоты тексты о трубобетонных конструкциях или нейросонографии.
А главное, тексты для SEO копирайтинга будут не просто красивыми, но и представляющими товар или услугу в самом выгодном свете.

SEO копирайтер кто это, чем занимается, особенности профессии

Дать четкое понятие, кто такой SEO копирайтер может только тот человек, который ежедневно выполняет эту работу или связан с ней по роду деятельности. Для оптимизаторов это сложный кропотливый труд, точно нацеленный на результат. A для авторов статей SEO-тексты — отличный способ заработать в интернете на дому, сопряженный с необходимостью думать и творить в рамках указанной темы.

Но и те, и другие согласятся, что, при всей трудности, результат проделанной работы впечатляет, помогая и дальше совершенствовать свои умения в деятельности, направленной на продвижение сайтов в рейтинге поисковых систем.

Что такое SEO копирайтинг

Даже самый интересный и необычный сайт, с дорогим дизайном и качественным контентом, может навсегда остаться на «задворках» Интернета, если владелец не позаботится о том, чтобы заняться его продвижением.

Кто-то решит воспользоваться услугами «черных оптимизаторов», а те, кто нацелен на долгосрочный устойчивый результат, предпочтут продвижение по всем канонам интернет-искусства оптимизации, неотъемлемой частью которой является SEO копирайтинг.

Говорить о том, что роль SEO копирайтинга преследует только повышение рейтинга сайта в поисковике, было бы не совсем верным. Еще одна задача, которая способствует конверсии случайного посетителя в постоянного гостя, — это привлечение его внимания с помощью выделенных в тексте слов и фраз. SEO копирайтер знает что это ключевые запросы.

Временами они непонятные и малозначимые, тогда как для посетителя — это искомые данные, что он ввел в строку запроса. Они позволяют понять, что здесь, на сайте, читатель найдет всю необходимую информацию — это надолго удержит его внимание, заставляя перелистать все страницы ресурса.

Об уникальности SEO копирайтер должен знать все — это аксиома для всех, кто связал свою профессиональную деятельность с веб-журналистикой и написанием текстов. Здесь можно сказать только одно — сегодня поисковые системы распознают и ставят в приоритет сайты, которые наполнены полностью уникальным контентом с массой полезной информации, которой нет на аналогичных сайтах, а нарушителей авторских прав отправляют в бан.

Кто такой SEO копирайтер

То, что умение собирать слова в связные и понятные фразы, само по себе, является искусством, не вызывает сомнения. Но SEO-копирайтинг требует большего — мастерства подчинить собственный талант строгим рамкам заданных ограничений. Чтобы SEO текст помог достичь поставленных целей — повышения рейтинга сайта в поисковых системах и привлечения целевой аудитории, одних творческих способностей будет недостаточно. Необходимо еще четко знать предмет, которому посвящена работа, для чего требуется пересмотреть большое количество информации, посвященной тематике ключевых запросов.

Настоящий специалист знает, что все однажды делается в первый раз. Бояться незнакомых тем, отказываясь от работы, — значит, ограничивать собственный профессиональный рост. Никто не требует от СЕО копирайтера, чтобы он за день выучил основы металлотрейдинга или постулаты диагностики заболеваний нервной системы, тем более, если основное образование отличается от предложенной темы.

SEO копирайтер должен написать статью так, чтобы она был понятна даже неспециалисту, желающему приобрести металлический профиль для дачного дома, или узнать, почему у него болит голова. Тем более что выделяемого срока вполне достаточно, чтобы подготовить теоретическую основу работы. Зато личное портфолио фрилансера на бирже KWORK пополнится еще одной профессиональной статьей, автоматически расширяя область вашей компетенции.

Особенности работы СЕО копирайтера

Итак, дано: будущий текст должен содержать энное количество ключевых слов. Подобрать запросы несложно — статистика поисковых систем охотно подскажет, что интересовало пользователей в рамках заданной темы в определенный промежуток времени.

Очень часто заказчик облегчает задачу, давая в работу уже подобранные запросы и количество вхождений каждого из них. Остается только призвать на помощь копирайтерскую музу, составить план статьи и начать заполнять белый лист грамотным структурированным текстом.

Опытный SEO копирайтер вначале пишет основу статьи, а затем вставляют в нее ключи, начинающие пытаются сразу вплетать нужные фразы в канву повествования, подбирая каждой из них смысловую нишу. И тот, и другой способ имеют право на существование, если они удобны и позволяют получать на выходе качественный SEO текст.

Главное, чтобы информация в тексте, написанная копирайтером, была познавательной и интересной для посетителя сайта, умело «цепляла взгляд» выделенными ключевыми словами, заставляя прочесть статью до конца и перейти на следующую страницу.

Если простую фразу не составит труда незаметно вписать в текст, то другие запросы, с нетипичным построением слов потребуют особого внимания. Но и с ними легко справиться. «Прокрутите» слова в уме, поставьте их в начало или в конец предложения — кстати, именно последний вариант наиболее предпочтителен. Если в условии не отмечено делать только прямые вхождения, можно склонять слова запроса или разделять их предлогами, тогда проблема решается наиболее простым способом.

После того как поставлена завершающая точка, обязательно следует устроить самопроверку — уточнить точное количество вхождений ключа в задании и в самой статье, а также посмотреть плотность запроса по всему тексту. Если все в порядке, то работа готова к сдаче.

SEO копирайтинг – работа для профессионалов

На первый взгляд, может показаться, что SEO копирайтинг ставит трудновыполнимую задачу, заставляя ломать стройный грамотный текст, делая его трудночитаемым, переполненным незнакомыми терминами и не всегда «удобными» фразами. На самом деле, все не так уж и сложно — главное, собраться с мыслями и призвать на помощь весь свой опыт.

Подумайте о пользе, которую принесет ваша статья другим людям:

  • полезная информация;
  • ответы на наиболее частые вопросы;
  • помощь в выборе и совершении покупки.

А сайт компании, где размещен текст, станет гораздо более посещаемым, принося компании ощутимую пользу в виде стабильного дохода.

Есть ли у SEO копирайтинга будущее? Ведь Интернет изменчив, он развивается, и то, что вчера было популярным, сегодня уже пылится в архивах истории. Но специалисты-маркетологи утверждают — результативность продвижения сайта с помощью SEO оптимизированных текстов настолько высока, что вряд ли от нее откажутся в ближайшие несколько лет. Поэтому можно смело осваивать SEO копирайтер будет востребован всегда и эта профессия позволит вам не только приобрести новый способ заработка, но и открыть новые грани писательского таланта.

На этом у нас все. Теперь вы знаете, кто такой SEO копирайтер, чем он занимается и какие имеются особенности в этой профессии. Мы надеемся, что данная статья вам понравилась и стала для вас полезной.

Поставьте оценку этому посту

Копирайтинг — написание текстов — «СЕО Эксперт» — создание и продвижение сайтов. Реклама в Интернетe

SEO-копирайтинг – это отдельное направление контент-услуг. Изначально он входит в состав мероприятий по поисковой оптимизации, но вы можете заказать написание текстов для продвижения отдельно.

Главное, ради чего приходит поисковый робот на сайт, это контент. Поэтому очень важно, чтобы на вашем сайте была полезная и релевантная запросам пользователя информация.


Почему стоит заказать тексты в СЕО Эксперт

В SEO-копирайтинге очень важно понимание границ и нюансов, которые отделяют качественные тексты от спама. Это понимание можно сформировать только в ходе работы с живыми проектами. У нас такой опыт есть.

Профессиональные авторы. Наши тексты пишут копирайтеры с большим опытом работы и профильным образованием.

Любые тематики. Даже если вы производите очень сложный продукт, мы сможем освоить вашу область в достаточном для написания текстов объеме. 

Видимый результат. Эффективность контента сразу подтверждается ростом позиций сайта и улучшением поведенческих факторов. 

Согласование. Все тексты, по вашему желанию, будут проходить согласование с вашим представителем. Размещаем только тексты, получившие одобрение. 

Возможно написание с нуля. Если у вас на сайте не хватает контента, или вы заказали сайт с продвижением у нас, то уже на этапе его наполнения мы учтем требования SEO и сразу напишем под нужные запросы. 


Как мы работаем

Если вы подписали с нами договор на комплексное продвижение, то написание контента в него уже должно быть включено. Но эта услуга доступна вам и отдельно. В этом случае мы действуем по следующей схеме:

Составляем семантическое ядро. Чтобы написать SEO-тексты, нужно определить, для каких ключевых слов они будут писаться. 

Разрабатываем контент-план. Определяем страницы, на которых нужно разместить материалы, сегментируем и распределяем ключевые слова по смыслу. 

Пишем тексты по контент-плану. За дело берутся наши авторы. 

Согласовываем тексты. Совместно с вашим представителем мы проверяем результат на наличие фактических ошибок, вносим правки, корректируем и утверждаем окончательный вариант. 

Размещаем тексты на сайте. Готовые и согласованные тексты размещаются на страницы сайта согласно контент-плану. 

После этого остается подождать ближайшей индексации поисковыми роботами и оценить результат. 


Стоимость SEO-копирайтинга

Стоимость зависит напрямую от объема работ. Обычно она рассчитывается по количеству символов, которые пишет копирайтер.

Если вы заказываете эту услугу в рамках договора на продвижение, то расчет бюджета на написание контента вам предоставит вам персональный менеджер.

Если же вы хотите заказать тексты отдельно от других наших услуг, то заполните форму ниже, или свяжитесь с нами. Мы рассчитаем необходимый бюджет и бесплатно проконсультируем по все вопросам.


Что такое SEO копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если бы вы спросили меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я бы сказал, что это такой же контент, как и любой другой, но с ключевыми словами и фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал текст для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга. Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все они были статьями из 500 слов в электронном журнале. Никакой ценности или участия, просто ради ранжирования.

Сегодня SEO-текст должен вовлекать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен удовлетворять намерения искателя, иначе он не сработает. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для лидогенерации.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на заданный ими вопрос.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который задают мне клиенты, когда я говорю им: «Вам нужно сначала оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о ранжировании».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, который обеспечивает отличный пользовательский опыт. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO.Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователей на первое место перед машинами, вы можете создать веб-сайт и писать контент, который занимает высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как действие по написанию текста в целях маркетинга и рекламы. Но на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Что отличает копирайтинг от написания контента, так это то, что копирайтинг конвертирует. Это и наука, и искусство.Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативны, чтобы писать тексты. Это создание слов, которые обращаются к эмоциям покупателя и убеждают его действовать.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что побуждает их совершить покупку.

Источник изображения

Приведенное выше определение Брюса Бендингера — мое любимое. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO-копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в отношении предлагаемого вами продукта или услуги.

Вы используете ключевые слова, чтобы написать привлекательный контент, полностью отвечающий поисковым запросам читателя.

Думайте о SEO-тексте как о целостном процессе. Только веб-сайты с лучшим текстом будут отображаться на странице 1.И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите создавать настолько хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте . События вне страницы, такие как социальные сети, показывают Google, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Следовательно, ваши страницы ранжируются выше по ключевым словам, связанным с деньгами.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и SEO-текстом?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг — ответвления контент-маркетинга. Они оба преследуют одни и те же цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются.Некоторые маркетологи меняют автора контента на SEO-копирайтера. Однако знание разницы является ключом к максимизации вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как контент, который конвертирует. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда путем решения проблем и поощрения целевой аудитории к покупке вашего предложения.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и запуска продуктов.

SEO-написание может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу.Как и при написании контента, цель написания SEO-контента — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

  • Увеличивает клики от поисковых систем
  • Повысьте свой рейтинг по ключевому слову
  • Направляет пользователей на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен SEO-специалист для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO-копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в квалифицированных лидов для вашего отдела продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг служит двум мастерам. Google, который ранжирует ваш контент и пользователя, которого вы хотите влюбить в себя.

Зачем вам нужен SEO-копирайтинг?

Источник изображения: Vecteezy.com

1. Привлечение трафика

Генерация трафика — основная причина, по которой контент-маркетологи обращаются к SEO-копирайтерам для создания постов в блогах, руководств, страниц местоположения и других типов SEO-контента.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP).

2. Максимизируйте свои расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой большой игрой в городе. И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от ниши, использует для создания новых и повторных сделок.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса

.

Как только вы израсходуете свои средства, вы потеряете трафик.SEO веб-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов для вашего бренда. Это гарантирует, что вы органически ранжируетесь по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска сопутствующих услуг.

3. Правильно формируйте авторитет

Взгляните на это изображение от Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на ранжирование, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее влиятельные факторы:

  • Доверие/полномочия хост-домена
  • Популярность ссылок конкретной страницы
  • Анкорный текст внешних ссылок на страницу

4.Покажите Google, что вы решаете проблемы

Итак, при чем здесь SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без контента, соответствующего поисковому запросу . Хороший SEO-текст говорит Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые люди задают.

5. Преобразование трафика в потенциальных клиентов

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым трафиком и забыть, что трафик не имеет смысла, если он не конвертирует .Копирайтер SEO все еще копирайтер, но с большим знанием поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут повысить ваш рейтинг в поиске

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем взяться за перо, найдите время, чтобы провести исследование ключевых слов. Я всегда ищу длинные ключевые слова, потому что они имеют более низкую конкуренцию, чем более короткие ключевые слова.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который понравится вашим читателям.Предположим, я хочу оптимизировать по основному ключевому слову «SEO-копирайтинг»

.

 

Глядя на эти данные, я бы выбрал «контрольный список SEO-копирайтинга». Это длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и сложностью. Было бы проще ранжировать, чем «инструменты SEO-копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, цель этого ключевого слова носит информационный характер.Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создайте схему содержимого

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен сообщать о ценности и показывать результаты. Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы создать план содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

  • На какой главный вопрос я отвечу?
  • Вы решаете проблему для своего читателя?
  • Какой практический совет я могу дать, чтобы помочь моему читателю?
  • Как лучше структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO-копирайтинга.Это помогает читателю понять, о чем пост, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также повышает конверсию на вашем веб-сайте.

Несколько советов, которые я использую:

  • Составьте список тем по главной идее.
  • Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
  • Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
  • Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину контента.
  • В каждом абзаце укажите тему. Начните с самого важного предложения и уточняйте.
  • Используйте переходные слова для соединения предложений и абзацев.
  • Разбивайте абзацы на подзаголовки. Это отлично подходит для SEO и улучшает читабельность.
Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете своих целей контент-маркетинга.Нажмите, чтобы твитнуть

3. Запись и редактирование

Источник изображения

Первое слово часто самое сложное. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда закончу. Просто так проще.

Вспомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

После того, как вы закончите писать, следующим этапом станет редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть брутальными. Вырежьте и выбросьте то, что тормозит ваш текст.

Прочтите вслух. Похоже ли это на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неуклюжие предложения и жаргонные слова, которые звучат двусмысленно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который имеет опыт в этой задаче.

Оптимизация для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но это не исчерпывающее руководство по SEO-контенту, который ранжируется. Мой лучший контент в поисковой выдаче не получил хороших результатов в Yoast, но показал хорошие результаты в Google.

Включить основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основным ключевым словом является «инструменты для копирайтинга». Не обязательно использовать точные слова. Естественное написание важнее, чем размещение ключевых слов. Также включите ключевое слово в слаг или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не эмпирическое правило.

Изображение выше взято из гостевого поста, который я опубликовал на сайте Jeff Bullas.Он занимает нулевую позицию за «как использовать сторителлинг в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к статье об инструментах для копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост находится на странице 1. В идеале постарайтесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO-копирайтингу:

  • Включите ключевое слово в метаописание, текст альтернативного изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
  • Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
  • Пропустите 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы. SEMrush Content Template также помогает с этой задачей.
  • Используйте Read-able для проверки удобочитаемости вашей копии.
  • Добавьте изображения, чтобы повысить вовлеченность и побудить читателей продолжать прокручивать страницу.
  • Ссылка между релевантными страницами вашего сайта.
  • Добавьте исходящие ссылки на веб-сайты с высоким авторитетом, чтобы подтвердить свои претензии.
  • Избегайте жаргонных слов, которые усложняют ваше сообщение.
  • Разбивайте большие куски текста на более короткие предложения и абзацы. Держите длину абзаца в пределах двух-трех строк для просмотра на мобильных устройствах.

Заключение

SEO-копирайтинг не скучен, когда его пишут опытные писатели, которые понимают, что читатель на первом месте. Иметь определенный процесс. Следите за лучшими практиками Google и следите за тем, чтобы ваш текст хорошо читался.

 

Если вы хотите улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска или привлечь больше трафика из Google, я могу помочь вам создать тематические кластеры и написать SEO-контент, который принесет результаты.Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.

 

7 причин, по которым вам нужен SEO-копирайтер в 2021 году

Наш опыт навигации в мире цифрового маркетинга научил нас трем основным вещам о SEO-копирайтинге:

  • Многие SEO-компании сосредотачиваются на технической поисковой оптимизации.
  • Многие копирайтеры могут создавать привлекательный контент.
  • Вам нужен кто-то, кто может делать и то, и другое!

Давайте рассмотрим 7 причин, по которым SEO-копирайтер является ключом к отличной цифровой стратегии.

1. SEO-копирайтеры могут заполнить пробелы в вашей существующей цифровой стратегии.

Возможно, у вас уже есть компания, управляющая вашим веб-сайтом, или агентство, занимающееся более техническими аспектами SEO. Если вы не сосредоточены на создании контента, SEO-копирайтер все равно может подойти.

Создание контента может стать проблемой для цифровых агентств. Для создания контента, который стоит прочитать, требуется время. SEO-копирайтер может помочь заполнить пробелы в вашей существующей стратегии SEO.

2. SEO-копирайтеры знают, как заставить ключевые слова работать.

Чтобы по-настоящему создавать контент, оптимизированный для Интернета, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Это означает переработку и написание контента с включением ключевых слов и фраз, которые ищут люди.

Важно настроить таргетинг на ключевые слова с определенной частотой и плотностью. Но вы не можете просто вставить ключевые слова в свой текущий контент и ожидать результатов. Фактически, вы можете попасть в черный список Google за наполнение ключевыми словами.

Хорошее SEO Копирайтеры и контент-маркетологи включат ключевые слова так, чтобы это выглядело естественно. Они также, вероятно, вложили средства в такие инструменты, как aHrefs, SEMRush и редактор Hemmingway

3. Хороший SEO-копирайтер сохранит тон голоса вашего бренда при оптимизации вашего SEO-контента.

Конечно, вы можете нанять кого-нибудь, чтобы отредактировать ваши страницы и теги заголовков, чтобы они больше сфокусировались на ключевых словах. Но если контент не будет сочетаться с остальными коммуникациями вашего бренда, будет заметный разрыв.Google сосредоточен на создании лучшего пользовательского опыта для людей, выполняющих поиск в своей поисковой системе.

Ваш SEO-копирайтер должен потратить время на то, чтобы понять ваш бизнес или бренд и скорректировать свой стиль письма, чтобы он соответствовал вашему бренду.

4. Они знают, что привлекательный контент становится важнее технической оптимизации.

Техническая поисковая оптимизация — это все, что вы можете сделать для оптимизации вашего веб-сайта, но не включает в себя фактический контент или копию. Да, по-прежнему важно включать стратегии.Но Google стал мудрее с веб-сайтами, которые играют в систему.

Авторитет домена, профиль обратных ссылок, авторство — это не то, на чем вы должны больше сосредоточиться. Чтобы действительно оказаться на вершине рейтинга поисковых систем, вы должны сосредоточиться на создании действительно привлекательного высококачественного контента.

5. Хороший SEO-копирайтер поможет сделать вашу страницу максимально информативной.

Ваша веб-страница должна искать ответ на конкретный вопрос и отвечать на него. Хорошие SEO-копирайтеры спросят себя: «Как я могу сделать эту страницу самой полезной страницей по этой теме».

Длина имеет значение! Google предпочитает более длинный контент. Так что вам понадобится кто-то, кто может погрузиться глубоко, сохраняя при этом интерес. Если вашей целью является ранжирование на первой странице Google, я бы поставил цель не менее 600 слов на страницу.

6. Они знают, что Google действительно может измерить, что другие люди думают о вашем контенте.

Если ваш веб-сайт бесполезен, Google может сказать об этом! Google измеряет это, наблюдая, переходят ли люди с вашего сайта на другой сайт.

Это происходит, когда:

  • Кто-то заходит на ваш веб-сайт
  • Возвращается на страницу результатов поисковой системы
  • , а затем переходит на другой веб-сайт

Некоторые люди путают pogo-sticking с показателем отказов. Когда кто-то уходит с вашего сайта, на самом деле это не всегда плохо. Это может означать, что ваша целевая аудитория нашла то, что искала, и ей не нужно было копать глубже. С другой стороны, прилипание к пого всегда плохо.

Если ваш пост в блоге или целевая страница достаточно информативны, чтобы ею можно было поделиться в социальных сетях, это большой плюс.Это может привлечь еще больше трафика и вовлеченности.

7. SEO-копирайтеры помогут вам пройти тест с помощью новых инструментов Google Human Quality Checkers.

Алгоритмы и поисковые роботы — не единственные инструменты, которые Google больше использует для ранжирования ваших страниц. По данным Search Engine Land, Google заключила контракт с более чем 10 000 человек, занимающихся проверкой качества, чтобы помочь определить, кто должен быть на вершине результатов поисковой системы.

Это связано с пунктом 4 — Google становится еще лучше в обнаружении веб-сайтов, которые сосредоточены на технических приемах, а не на создании отличного контента.

Подводя итог, можно сказать, что SEO-копирайтинг не является «концом всего» для получения первого места в Google. Однако никакое техническое SEO не решит проблему с плохим контентом.

Нужен SEO-копирайтер? Мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать, подходит ли Outlier Creative для вашего следующего проекта.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO — это термин, который вы часто встречаете, особенно если вы писатель-фрилансер или планируете стать писателем-фрилансером. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и, проще говоря, это способ найти ваш контент в Интернете.Когда рекламодатели, блоггеры или маркетологи любого рода хотят, чтобы клиенты или те, кто просто занимается серфингом в Интернете, нашли их копию и прочитали ее, им нужна ее оптимизация для поисковых систем.

Если ваша копия оптимизирована для SEO, она будет видна при поиске в Интернете, независимо от того, выполняет ли ваш читатель поиск через Bing, Google или Epic Search, среди прочего. Кроме того, правильно оптимизированный контент дает вам более высокие результаты в Google или любой другой поисковой системе. (Знаете ли вы, что на самом деле существует более 100 поисковых систем?!?) Наверное, каждый может подтвердить, что при поиске в Google мы обычно выбираем результаты из верхней части страницы и редко выходим за пределы первой. страница.(Конечно, всегда есть исключения из правил.)

Если ваш контент неправильно оптимизирован, он может оказаться внизу пятой страницы или еще хуже. Когда вы пытаетесь что-то продать, то, что ваш сайт находится так далеко в результатах поиска, может убить ваш бизнес.

Когда я начинал как фрилансер, мое самое первое задание (как я вообще получил эту работу, выше моего понимания) включало инструкции, в которых меня просили убедиться, что оптимизация ключевых слов составляет 35x 2 (Хорошо, не совсем так, но вы возьми.Он мог бы попросить меня оптимизировать ключевые слова до бесконечности и даже больше, учитывая все, что я знал о SEO).

Я понятия не имел, что такое SEO, не говоря уже о том, как это сделать! Но я никак не мог попросить клиента объяснить, и признаться в том, что я понятия не имел, что делаю, потому что, скажем прямо, сейчас писателей-фрилансеров пруд пруди, а фрилансеры есть всегда. выстраиваются в очередь прямо за вами, кто может сделать работу лучше и по более низкой цене.

Итак, я взялся за дело, я начал свои исследования, и я не только сделал работу по вкусу клиента, он заключил со мной долгосрочный контракт.Ура!

В этой статье я дам вам навыки, необходимые для работы по написанию текстов по SEO, так что вам не придется беспокоиться об инструкциях клиента или задаваться вопросом, на каком языке они написаны. Вы будете говорить по SEO!

Мы сосредоточимся на SEO и плотности ключевых слов (не беспокойтесь, если вы этого еще не понимаете, мы доберемся до этого!), а также на противопоставлении черных и белых методов SEO. Опять же, это еще не то, что вам следует знать, но достаточно сказать, что, как и в старом вестерне, Белая Шляпа здесь хороший парень, а Черной Шляпы следует избегать.

Знание того, как писать SEO-контент, поможет вам получить больше писательских рабочих мест, или, если вы находитесь на другой стороне медали и пытаетесь продать услугу или продукт, знание того, как писать SEO-контент, привлечет больше клиентов твой сайт.

Применение SEO на практике

Хотя теперь вы знаете определение SEO, мы еще не обсуждали, как применять SEO на практике. SEO-копирайтинг использует определенные ключевые слова, которые будут предоставлены вашим клиентом. Или, если вы пишете SEO для своих собственных целей, это будут ключевые слова, которые вы придумали для привлечения трафика или клиентов на свой сайт.

Когда мы ищем что-либо в Интернете, используя любую поисковую систему, мы используем ключевые слова. Даже если мы вводим предложение в качестве нашего поискового запроса, Google или Bing (или любая другая поисковая система, которую вы используете) выбирает ключевые слова из наших критериев поиска, а затем ищет совпадения в Интернете.

Эти совпадения получены из тегов, расположенных в HTML-коде страницы. Они расположены в шапке страницы. Когда вы будете писать текст, вы будете использовать эти теги в качестве ключевых слов. Когда клиенты публикуют копию, они будут использовать эти теги, размещая их в HTML-коде (или, если вы пишете для своего личного веб-сайта, вы будете размещать эти теги).

Эти ключевые слова имеют решающее значение, и это то, что касается поисковой оптимизации. Ключевые слова — это то, что улучшает рейтинг в поисковых системах, и то, что ваши клиенты используют как часть своей стратегии интернет-маркетинга. Это то, за что они будут платить вам. Чем лучше вы напишете их текст, тем выше их сайты будут отображаться в поиске.

Органический

Когда вы начнете писать свой текст, не забудьте написать «органический» SEO-текст. Здесь «органический» означает, что ваши ключевые слова размещаются естественным образом, а не принудительно.Поисковые системы могут фактически определить, является ли размещение слов естественным или органическим, и если копия принудительная, страница не будет отображаться высоко на страницах результатов поисковой системы (также известных как «SERPs»).

Ранее я упоминал «Белое SEO», и это органическое размещение ключевых слов — одна из таких практик. Принудительное размещение ключевых слов, которое звучит неестественно и не читается естественно, является практикой «черной шляпы SEO». Мы поговорим об этом подробнее на следующем уроке, а пока помните, что органическое размещение ключевых слов — это простое, естественно звучащее и плавное копирование.

Органический выбор ключевых слов

Если вы пишете текст SEO для своих собственных страниц, не забудьте выбрать ключевые слова, которые звучат естественно. Выберите ключевые слова, которые относятся к вашей конкретной странице. Если вы пишете для клиента, скорее всего, он уже выбрал для вас ключевые слова. Если нет, они могут попросить вас о помощи. Просто знайте, что правильные, органичные ключевые слова — это те, которые звучат естественно в тексте и имеют смысл в контексте обсуждаемой темы.

Знаете ли вы?

Знаете ли вы, что поисковые системы обычно уделяют больше внимания первым 200 словам статьи? Это означает, что вам действительно нужно убедиться, что ключевые слова используются и используются естественным образом в начале вашего произведения.

Вы также будете использовать их пропорционально в остальной части статьи; но вы должны помнить об использовании ключевых слов в первых нескольких предложениях. Как правило, вы захотите использовать свое основное ключевое слово в первом предложении статьи, а затем по крайней мере одно второстепенное ключевое слово во втором предложении, если иное не указано вашим клиентом.

Плотность ключевого слова — это просто количество использований ключевого слова по отношению к общему количеству слов в вашей статье. Обычно ваш клиент говорит вам, какую плотность ключевых слов он или она ищет. Обычно это число составляет от 1,5 до 2,5 процентов

.

Заголовки, заголовки и якорный текст

Когда вы пишете текст для SEO, вы также должны учитывать использование ключевых слов в заголовке, заголовках и якорном тексте.Якорный текст — это любой тип ссылки, который указывает ваш клиент, или, если вы пишете SEO для себя, любой тип ссылки, которую вы будете использовать в своем блоге/веб-сайте.

Все это отличные органические (белые) способы помочь улучшить рейтинг в поисковых системах.

Когда вы правильно используете ключевые слова в заголовке и заголовках, это помогает придать им больший акцент и помогает развить общую тему статьи.

При написании SEO важны заголовки и подзаголовки.Их следует использовать в качестве кратких описаний, которые помогают разбить текст. Заголовки и подзаголовки должны состоять не более чем из пяти слов и всегда должны представлять собой краткое описание темы, которой следует следовать.

Когда вы включаете свои ключевые слова в эти заголовки и подзаголовки, это помогает отдавать приоритет этим ключевым словам, делая их более релевантными.

То же самое для любых ключевых слов, которые вы используете в якорном тексте. Когда эти ключевые слова выделены, это обеспечивает дополнительную связь между ключевыми словами и внешним сайтом, предоставляя читателям больше информации.

Кроме того, любой читатель, который просматривает вашу копию, будет привлечен к этому якорному тексту и ключевым словам в нем. Это повысит их опыт и поможет им отметить тему (как сайта, так и статьи). И в рейтинге поисковых систем эти ключевые слова помогут усилить идею о том, что это ключевое слово важно.

Возвращаясь вкратце к плотности ключевых слов, важно отметить, что ключевыми словами можно злоупотреблять. Как я уже говорил, клиенты обычно просят, чтобы ключевые слова составляли 1.от 5 до 2,5 процентов копии. Если вы случайно переборщите и сделаете ключевые слова, ох, 50 процентов копии (я преувеличиваю просто для того, чтобы подчеркнуть), поисковая система это заметит, и это повредит ранжированию клиента (или вашего). .

Утопить вашу копию в ключевых словах — это практика, которая не одобряется поисковыми системами и может фактически привести к наказанию; (это практика черной шляпы). Итак, когда вы пишете, не забывайте использовать ключевые слова органично, только если они имеют отношение к рассматриваемой теме и только таким образом, который будет иметь смысл для читателя.

Вот пример SEO-статьи. Тема была «Низкоуглеводные диеты», и она была предназначена для всех, кто ищет различные типы низкоуглеводных диет. Основной ключевой фразой было «низкое содержание углеводов», и по мере чтения вы увидите, что она органично использовалась повсюду:

.

Низкоуглеводная диета: работает ли она?

К настоящему времени вы наверняка слышали о низкоуглеводных диетах. Эти диеты были популярным способом питания в течение многих лет, и, похоже, их популярность не снижается.Почему это? И подойдет ли вам эта диета?

Низкоуглеводная диета — это диета, при которой вы ограничиваете количество потребляемых углеводов. Это означает, что вы будете избегать хлеба, круп, риса, крахмалистых овощей и фруктов. Некоторые из них, такие как диета Южного пляжа, позволяют постепенно добавлять углеводы. В них вы добавите немного зерна и фруктов, но по-прежнему будете избегать хлеба, картофеля, риса и хлопьев.

Тем не менее, низкоуглеводная диета не позволит вам голодать, так как побуждает людей, сидящих на диете, есть больше белков и жиров.Многие из этих планов позволяют вам есть столько белка и «хорошего» жира, сколько вы хотите. Это означает, что вы можете есть оливковое масло, рыбу, стейк, сыр и так далее. Тем не менее, вы все равно захотите ограничить жирные молочные продукты.

Некоторые другие версии низкоуглеводной диеты — это «Зона», «Аткинс» и новая «4-часовая диета для тела». Однако это почти «безуглеводные» диеты, потому что вы не добавляете обратно углеводы по мере продвижения.

Но работают ли они? Да, они делают! И именно поэтому они так популярны. Поймите, однако, что на этих планах вы похудеете, но если перестанете соблюдать диету, то снова наберете вес.В первые несколько дней вы потеряете большое количество воды, но после этого вы будете терять жир.

Почему низкоуглеводная диета приводит к потере веса в организме? Что ж, причины просты. Основным источником энергии вашего тела являются углеводы. Когда организм переваривает углеводы, он превращает их в сахар, что, очевидно, не очень хорошо. (Обычно каждый раз, когда мы говорим о сахаре и организме, вы понимаете, что грядет что-то плохое.) Затем этот сахар резко повышает уровень сахара в крови. Всплеск уровня инсулина подталкивает сахар в крови к клеткам организма, и это дает нам энергию.Звучит хорошо, но если после этого процесса остается дополнительный сахар, он откладывается в печени и мышцах в виде гликогена

.

Если вы придерживаетесь низкоуглеводной диеты, вы автоматически и мгновенно снижаете уровень инсулина в организме. Это предотвратит расщепление жира. Это также позволяет использовать сахар только для получения энергии, а не хранить его там, где он нам не нужен. Низкий уровень инсулина в организме фактически заставит ваше тело использовать накопленные жиры для получения энергии, когда в нем заканчивается сахар.Угадай, что? Это означает меньше жира на вашем теле и более низкий процент жира в организме. Вуаля, вот почему низкоуглеводные диеты работают!

Итак, теперь вам интересно, что такое углеводы и какие из них вам нужно исключить из своего рациона. Ну, есть много мест, где можно найти углеводы. Они содержатся в зернах, фруктах, молочных продуктах, овощах и фасоли или бобовых. Они также, очевидно, содержатся в обработанных пищевых продуктах и ​​сладких сладостях. Определенно исключите последнее — обработанные продукты и сладости. Оставьте фасоль и бобовые, овощи, но избавьтесь от крахмалистых продуктов, таких как картофель и рис.Хлеб и крупы также запрещены в диете, а в большинстве низкоуглеводных диет вообще не упоминаются фрукты, но перед тем, как исключить эту группу продуктов, проконсультируйтесь с врачом.

План диеты с низким содержанием углеводов состоит в основном из мяса, яиц, рыбы, овощей, обезжиренных молочных продуктов и «здоровых» жиров, таких как оливковое масло и арахисовое масло. Кокосовое масло также является отличным жиром для добавления в рацион.

Низкоуглеводная диета будет работать, но убедитесь, что вы потребляете достаточно калорий. Если вы сократите слишком много калорий, ваше тело будет думать, что оно голодает, и начнет удерживать жир, а это то, чего вы не хотите! Мужчинам необходимо не менее 2200 калорий в день, а женщинам – не менее 1800 калорий в день.Если вы ведете активный образ жизни или беременны, вам потребуется еще больше, и вам следует проконсультироваться с врачом. Любой, кто начинает новый план питания, должен проконсультироваться с врачом или зарегистрированным диетологом, прежде чем начать.

Причина, по которой статья работает как элемент SEO, заключается в том, что она соответствует ожиданиям клиента; это хорошо видно для SEO. Были включены ключевые слова и фразы (низкоуглеводные, низкоуглеводные диеты, углеводы, Зона, Аткинс) и они были включены с необходимой плотностью (о чем мы поговорим на следующих уроках).

Статья в блоге была разработана для того, чтобы привлечь читателей, заинтересованных в какой-либо или всех этих планах низкоуглеводной диеты, на веб-сайт клиента, а затем клиент мог включить гиперссылки на партнерские сайты, чтобы заработать деньги и продать продукт. Мы поговорим о партнерских сайтах позже, когда будем обсуждать посты в блогах и SEO.

5 навыков, которыми нужно овладеть, чтобы стать SEO-копирайтером

Поскольку конкуренция в поисковых системах, таких как Google, становится все более жесткой, все больше и больше компаний ищут квалифицированных SEO-копирайтеров, которые могут помочь им опередить своих конкурентов.

Но авторы SEO-контента низкооплачиваемы и отошли на второй план по сравнению с блестящими копирайтерами «конверсии», которые загребают все деньги.

Верно?

Не совсем… 

В то время как существует множество компаний, ожидающих, что авторы контента будут штамповать длинные статьи за рабскую зарплату, есть много тех, кто готов платить большие деньги за отличных авторов контента.

Возьмите Чиму Ммедже, невероятный пример высокооплачиваемого, высококвалифицированного SEO-копирайтера, который не стесняется взимать надбавки за свои востребованные навыки.

Я не следовал правилу.

Я следовал за Томом Бро, моим внутренним Белым чуваком

Я всегда стремлюсь брать деньги, как привилегированный мужчина средних лет, который думает, что оказывает вам услугу, работая с вами, а не наоборот

— Chima Mmeje🏳️‍🌈 (@chimammeje) 30 сентября 2021 г.

Итак, если вы беспокоитесь о том, что SEO-копирайтинг приведет к снижению цен на контент, можете не сомневаться. Вы можете хорошо зарабатывать на SEO-копирайтинге и любить то, что делаете.

, но сначала вы должны освоить некоторые основные навыки, включая:

    • Market & Timic Research
    • исследования ключевых слов + поиск intent
    • SEO SEO Content Contines
    • SEO Copywriting
    • Успех измерения

    рассмотрим каждый из них более подробно, как только мы рассмотрим, что такое SEO-копирайтинг.

    Что такое SEO-копирайтинг?

    SEO-копирайтинг — это умение писать очень убедительные тексты и привлекательный контент, который также хорошо зарекомендовал себя в поисковых системах, таких как Google и Bing.

    SEO-копирайтер проведет исследование ключевых слов и убедится, что их сообщения в блоге и веб-копия лучше всего удовлетворяют поисковым запросам пользователя. SEO-копирайтер также будет знаком с такими понятиями, как то, как Google использует обработку естественного языка (NLP) для понимания языка.

    Для меня SEO-копирайтинг — это идеальное сочетание творческого «левого» и аналитического «правого» полушарий.Перефразируя Дэвида Олигви, SEO-копирайтер должен быть и убийцей, и поэтом.

    Освойте эти 5 навыков, чтобы стать востребованным SEO-копирайтером 

    Как и было обещано, давайте рассмотрим 5 навыков, которые вам необходимо освоить, чтобы называть себя SEO-копирайтером и брать соответствующую плату.

    Маркетинговые и тематические исследования 

    Прежде чем думать об оптимизации для поисковых систем, необходимо понять аудиторию, на которую вы пытаетесь ориентироваться.

    Вы можете написать лучший в мире текст, оптимизированный для SEO, но если он не соответствует тому, что хочет узнать ваш конкретный рынок, чтобы помочь им в их пути к покупателю, то он будет довольно бесполезен.

    Надлежащее исследование рынка и темы может помочь вам раскрыть новые идеи контента, которые будут действительно полезными и интересными для вашего целевого рынка, но как вы проводите этот тип исследования рынка и темы?

    Как проводить маркетинговые и тематические исследования
    • Опросы : разошлите опросы по списку адресов электронной почты вашего клиента/прошлым клиентам, расспросив об их борьбе, надеждах, стремлениях и о том, какие альтернативы они пытались решить свои проблемы. Не ограничивайтесь несколькими вариантами ответов, позвольте участникам опроса написать свои ответы своими словами.
    • Интервью с клиентами : немного более подробный, чем опрос, интервьюирование бывших клиентов и получение представления об их покупательском пути — это золотая жила маркетинговых исследований. Это не только поможет вам придумать отличные идеи для контента и лучше понять ваш целевой рынок, вы даже можете использовать интервью для написания таких вещей, как тематические исследования.
    • Интеллектуальный анализ данных по голосу клиента : просмотрите соответствующие группы Facebook, форумы и каналы социальных сетей, чтобы понять, какие вопросы задает ваша аудитория.Мой личный фаворит — проверка раздела комментариев к видео на YouTube — вы не поверите, сколько вопросов люди задают там. Все это даст вам бесконечный поток отличных идей для контента.

    Итак, вкратце это касается исследования рынка, но как насчет тематических исследований? Как копирайтеры, бывают случаи, когда мы пишем об отрасли, с которой мы не знакомы на 100%.

    Во-первых, я бы попробовал специализироваться в отраслях, с которыми я знаком. Например, раньше я был учителем английского как второго языка (ESL), поэтому мне нравится писать контент для ESL, и я очень хорошо знаю эту отрасль и аудиторию.Когда вы пишете об отрасли, которую вы уже знаете и любите, вы не только будете писать быстрее и лучше, но и получите истинное удовольствие от своей работы.

    Обычно вам может сойти с рук написание рекламного текста для отрасли, с которой вы не знакомы на 100%, но содержание — еще один зверь, и истинные поклонники смогут почувствовать, если вы просто скопировали и вставили информация от Google без оригинального понимания.

    Во-вторых, если у вашего клиента есть какие-либо онлайн-курсы, книги, ресурсы и т. д., попросите доступ к ним, чтобы, когда вы пишете их контент, вы могли наполнить его уникальными точками зрения и действительно почувствовать, как ОНИ учат своих тема.

    Бесплатно Исследование ключевых слов Конечно!

    Изучите основы исследования ключевых слов с помощью моей бесплатной 5-дневной серии электронных писем «Основы исследования ключевых слов».

    Исследование ключевых слов + Поисковое намерение

    Исследование ключевых слов и определение поискового намерения очень важны для эффективного SEO-копирайтинга, и это также то, что пугает большинство новых авторов SEO-контента.

    Когда пользователь заходит в Google, он вводит в строку поиска свое «ключевое слово» или «ключевую фразу».Как SEO-копирайтеру, вам нужно провести небольшое исследование, используя такой инструмент, как Keywords Everywhere или SEMrush, чтобы найти отличные ключевые слова для вашего контента.

    Как правило, вам следует искать ключевые слова, которые не являются слишком конкурентными или слишком широкими, и которые действительно связаны с темой, о которой хочет узнать ваша аудитория (вернемся к исследованию рынка…) и вписываются в покупательский путь вашей целевой аудитории (опять же, см. исследование рынка…) 

    Хотя исследование ключевых слов действительно важно, я бы сказал, что оно далеко не так важно, как определение цели поиска.Честно говоря, я думаю, что Брендан Хаффорд — король поисковых намерений, и он красиво выразил это, сказав:

    Поисковое намерение пользователя — это то, что действительно нужно человеку, когда он что-то гуглит. Не только то, какой контент они хотят, но и нечто более глубокое.

    Мы говорим о «надеждах и мечтах» на глубоком уровне.

    Конечно, они ищут в Google, как починить бытовую технику, но они также заботятся о бюджете и хотят, чтобы их супруги уважали их и хотели, чтобы их дети могли сегодня выпить тост.Они хотят быть хорошими родителями, потому что их родители не… ладно, может не так глубоко. Но закрыть ».

    — Брендан Хаффорд о поисковом намерении 

    Точное определение поискового намерения для вашей конкретной аудитории — вот в чем разница между посредственным написанием контента и высококвалифицированным, высококонверсионным текстом типа «OMFG, мне нравится это [email protected]%$» .

    Помните, что каждый человек, обращающийся в Google, надеется решить проблему, но существуют разные этапы преодоления этой проблемы.

    (Хорошо, запросы типа «Сколько лет Джеймсу МакЭвою?» на самом деле не проблема, но вы все равно здесь не для того, чтобы писать такой контент…) 

    Возьмем пример: 

    Уровень 1. Поиск с учетом проблем

    Ключевое слово: «Почему моя собака лает на других собак?» «Собака лает и бросается на других собак» 

    Намерение: этот человек (хахахахаха, помогите, пожалуйста… ) выгуливает свою собаку и очень смущен и, возможно, даже напуган агрессивным поведением своей собаки с другими собаками. Они ищут ответы, ПОЧЕМУ их собака так себя ведет . Они знают проблему, лают и бросаются на собаку, но у них еще нет надлежащего словарного запаса, чтобы лучше понять проблему, и они не знают, как ее решить.

    Но давайте прислушаемся к совету Брендана: что они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ищут? В этом случае проверка того, что только потому, что их собака бросается и лает на других собак, это не означает, что они на самом деле агрессивны, и как определить, действительно ли их собака представляет опасность для других.

    Они также хотят знать, что эту проблему можно решить каким-то образом, потому что теперь они боятся выгуливать свою собаку и задаются вопросом, не ошиблись ли они, взяв эту собаку. Они, наверное, чувствуют себя прокаженными в собачьем парке. Никто из других собаководов не хочет заниматься с ними, потому что они думают, что эта реактивная собака — оружие на поводке, и не хотят подвергать своих собак риску.

    Кроме того, любители животных очень чуткие и искатель может действительно ужасно переживать из-за своей собаки.

    Им нужны идеальные отношения со своей собакой, когда они могут часами бродить по городу и не должны постоянно беспокоиться о том, что их собака ведет себя как правонарушитель на публике. Они хотят самодовольно улыбаться, когда прохожие видят их собаку в идеальной походке на пятке и одобрительно кивают.

    Содержание: проявите сочувствие к проблеме, помогите им понять, почему это происходит, предложите им прочитать соответствующую статью, в которой представлено решение, убедите их, что это распространенная проблема (кстати, 1/3 собак реактивны…).

    Уровень 2: Осведомленность о решении

    Ключевое слово: «Как приучить собаку любить других собак» «Техники дрессировки реактивных собак»

    Цель: Теперь они провели некоторые предварительные исследования и знают, что у них есть определенный словарный запас. за такое поведение, также известное как «реактивное». Они также знают, что решение существует ( воспитание их собаки) и что дрессировка собак может помочь их стрессовой собаке.

    Им нужны пошаговые инструкции, разбивки и обзоры того, как реализовать эти решения, и эй… ВЫ предлагаете эти виды услуг? Ну, разве это не отличный момент, чтобы связать их с вашими виртуальными консультациями с реактивными собаками 1: 1 или вашим курсом для реактивных собак?

    О, разве это не ПРЕКРАСНАЯ возможность связать их с примером из практики того, как вы помогли реактивной собаке стать по-настоящему непринужденной с другими собаками во время прогулки?

    Содержание: расскажите о своей уникальной структуре/виде на это решение и о том, как оно помогло таким же людям, как они.По знаменитым словам Рая Шварца, это также отличное место для «забоя священных коров» в отрасли и упоминания о том, почему другие методы, такие как суровые исправления и наказания, не помогут решить проблему.

    Уровень 3: Информация о продукте

    Ключевое слово: «Обзор курса Spirit Dogs Reactivity» «X vs Y для реактивных собак»

    Цель: Они знают об этом конкретном курсе, посвященном проблеме реактивных собак, и они пытаются чтобы принять решение о покупке или нет, ваше решение является лучшим для них.

    Содержание: тематические исследования, подробные сравнения и объяснение того, почему ваш продукт/решение является лучшим

    Уровень 4: Информация о продукте 

    Ключевое слово: «Курс по реактивности Spirit Dogs» 

    Намерение: Готов приобрести этот курс 

    Содержание: Страница продаж 

    Большинство из нас будет работать с небольшими компаниями, у которых не будет большого объема брендового поиска (если таковой имеется) для уровней 3 и 4. Но это не значит, что создавать такой контент не стоит! Ссылка на трансформирующий пример из статьи уровня 2 может быть отличным способом совершить продажу или просто перевести читателя на новый уровень осведомленности.

    Бесплатно Исследование ключевых слов Конечно!

    Изучите основы исследования ключевых слов с помощью моей бесплатной 5-дневной серии электронных писем «Основы исследования ключевых слов».

    Составление кратких обзоров SEO-контента 

    На мой взгляд, это один из самых недооцененных навыков SEO-копирайтинга.

    Краткий обзор контента для SEO — это «скелет» статьи, такой как заголовки, статистика, которую вы хотите использовать, часто задаваемые вопросы и связанные термины, которые должен содержать ваш контент.

    Успешные SEO-копирайтеры знают, что написание контента, который ранжируется, включает в себя разработку вашего контента каким-то образом, и именно здесь вступают в игру подробные описания содержания.

    Использование такого инструмента, как Frase.io, может помочь вам создать эти краткие описания контента, извлекая данные со страницы результатов поисковой системы (SERP) на основе вашего целевого ключевого слова. Для меня одна из самых полезных вещей в таком инструменте, как Frase, — это «оценка темы».

    «Оценка темы» помогает определить, содержит ли ваш контент достаточно связанных терминов, чтобы помочь поисковым системам понять, достаточно ли подробно вы освещаете тему.Frase предоставит среднюю оценку темы среди ваших основных конкурентов, чтобы вы могли сравнить свой контент со статьями с самым высоким рейтингом по этой теме.

    Высокий показатель темы поможет вашей статье получить более высокий показатель релевантности для целевого ключевого слова и увеличит ваши шансы на более высокий рейтинг.

    Этот тип данных невозможно извлечь вручную, и использование такого инструмента, как Frase, для составления подробного краткого содержания и использования их редактора для написания и редактирования вашего контента поможет вам создавать статьи с более высоким рейтингом.

    SEO-копирайтинг 

    Искусство SEO-копирайтинга выходит далеко за рамки простой плотности ключевых слов (сколько раз ключевое слово появляется в статье). Как упоминалось в последнем разделе, релевантность и связанные термины становятся все более важными для ранжирования вашего контента, но согласованность и структура ваших сообщений в блоге также невероятно важны.

    Google, как и люди, предпочитает контент, структурированный с правильными заголовками, маркерами и короткими четкими предложениями.

    Что делает SEO-копирайт хорошим Пишите более короткими предложениями — не усложняйте структуру предложения бесконечными предложениями и отступлениями 

  • Не прячьте лид: если вы задаете вопрос в своем содержании, обязательно отвечайте на него сразу 
  • Четкие призывы к действию: что делать вам нужно, чтобы читатель делать дальше?
  • Любой ценой избегайте наполнения ключевыми словами (повторение ключевого слова снова и снова) 
  • Создавайте краткие описания контента 
  • Будьте разговорчивы: это Интернет, а не исследовательская работа в университете 
  • Пишите четкие и привлекательные метаописания 
  • Оптимизируйте часто задаваемые вопросы : задайте вопрос в разделе часто задаваемых вопросов и сразу же ответьте на него максимально кратко 

Связанный контент : 5 советов о том, как писать для людей и Google

Посмотрите мой подкаст-интервью с Уэсом Макдауэллом, где я рассказываю написать текст для SEO, который совсем не похож на текст для SEO

Измерение успеха контента Гугл Аналитика.

В процессе знакомства с вашим клиентом я запрашивал доступ к его Google Analytics и определял некоторые цели контент-маркетинга.

Это может быть так же просто, как установить цель в Google Analytics для среднего времени пребывания на странице 5 минут и отслеживать, какие сообщения конвертируют эту цель. Это даст вам представление о том, насколько привлекателен ваш контент и какие темы, как правило, удерживают внимание людей дольше.

Но самые важные цели, вероятно, будут связаны с конверсиями, такими как привлечение читателей на определенную целевую страницу продукта.Вы можете отслеживать, ведет ли ваш контент людей на эту целевую страницу, используя ссылку кампании Google, встроенную в ваш контент, и используя Google Analytics, чтобы узнать, сколько посетителей перешли на эту целевую страницу по ссылке в вашем контенте.

Помимо измерения конверсий и вовлеченности, вы также захотите отслеживать, насколько хорошо ваш контент работает в поисковой выдаче и генерирует ли ваш контент какие-либо обратные ссылки. Вы можете следить за этим в консоли поиска Google вашего клиента, регулярно проверяя, по каким ключевым словам они ранжируются, и рейтинг кликов, который они получают для этих ключевых слов.

Отличный способ отслеживать обратные ссылки — перейти в Google Search Console > ССЫЛКИ, и он покажет вам разбивку страниц, на которые чаще всего ссылаются, и доменов, на которые чаще всего ссылаются.

Вы также можете проверить эффективность своего контента с помощью такого инструмента, как SEMrush и ключевых слов повсюду. Я обычно использую для этого SEMrush, который дает мне хорошую оценку ключевых слов, по которым ранжируется конкретная статья, а также их позицию в поисковой выдаче.

Часто задаваемые вопросы о SEO-копирайтинге

Сколько зарабатывают SEO-копирайтеры

SEO-копирайтеры могут рассчитывать на заработок от 40 до 200 долларов в час в зависимости от их уровня опыта и отраслей, в которых они работают.Это довольно широкий диапазон, который я знаю, но почти невозможно дать окончательный ответ.

Востребованы ли SEO-копирайтеры

Да! По данным Hubspot, 64% маркетологов активно тратят время на поисковую оптимизацию, а это значит, что они также ищут SEO-копирайтеров. Многие отрасли, такие как SaaS, местные предприятия и влиятельные лица онлайн-бизнеса, регулярно инвестируют в услуги SEO-копирайтинга.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать копирайтером

Чтобы стать копирайтером по SEO, вам не нужна особая квалификация.В Интернете есть множество различных курсов, которые вы можете пройти, чтобы улучшить свои навыки.

Я приложил много усилий для написания этой статьи. Буду очень признателен, если вы поделитесь ею в социальных сетях (:

Керри Кэмпион

SEO-копирайтер

Керри Кэмпион — SEO-копирайтер для создателей курсов и членства. Ее Гиг пишет текст для SEO, который совсем не похож на текст для SEO, поэтому ее клиенты получают органический трафик, который им нужен, БЕЗ жертвы своим брендом и крутизной.

Что такое SEO-копирайтинг и как писать для SEO

SEO-копирайтинг обычно рассматривается как работа по созданию текстового контента для страниц веб-сайта с правильным размещением целевых ключевых слов SEO. Хотя это частично отвечает на вопрос о том, что такое SEO-письмо, это еще не все. Но давайте начнем с этого, так как это самая распространенная задача SEO-писателя.

SEO-написание для SEO-страниц веб-сайта

Когда компания проводит SEO-кампанию, для целевых страниц веб-сайта, на которых проводится оптимизация, будет выбрана небольшая корзина ключевых слов.(Эти страницы, как правило, являются домашней страницей и страницами услуг/продуктов.) Целевые страницы, в частности, должны иметь первичные и вторичные ключевые слова, вплетенные в текст, в правильном количестве и положении на странице. Поскольку лучшие практики SEO-копирайтинга меняются по мере развития поискового алгоритма Google, особенности того, как это достигается, могут меняться из года в год.

В настоящее время, с точки зрения количества, одного или двух упоминаний каждого ключевого слова, даже с небольшими вариациями, обычно достаточно, чтобы оказать желаемый эффект на сканеры Google (Googlebots).Это связано с тем, что Google стал намного умнее в понимании сущности содержимого веб-страницы без сильной зависимости от конкретных ключевых слов, которые были необходимы ему десять лет назад. Что касается позиции, самое важное ключевое слово страницы должно отображаться в заголовке страницы h2, а другие ключевые слова должны появляться в подзаголовках или основном тексте вверху страницы. Выделение ключевых слов жирным шрифтом или курсивом также может помочь роботам Google понять важность этих ключевых слов, но исследования, как правило, показывают, что такие нюансы не имеют того веса, который они когда-то имели.

В дополнение к написанию контента с нуля для целевых веб-страниц SEO, копирайтеры SEO также будут редактировать существующую копию, обычно в начале кампании, чтобы вплетать в контент другие или новые ключевые слова. Редактирование SEO также может потребоваться на протяжении всей кампании, поскольку новые ключевые слова часто проверяются на целевых страницах, поскольку данные кампании о ранжировании и конверсиях растут и указывают на слабые места в результатах.

Внутренние и внешние ссылки

Наконец, SEO-копирайтеры будут работать со ссылками на целевых веб-страницах и нецелевых страницах, чтобы оптимизировать якорный текст, а также вставлять и/или удалять ссылки со страницы в соответствии с решением менеджера SEO-кампании.На SEO влияют два типа ссылок: внутренние (то есть ссылки на другие страницы сайта) и внешние (ссылки на страницы других сайтов).

Как и в случае с ключевыми словами, лучшие практики SEO-копирайтинга со временем меняются. В целом, большинство внутренних ссылок должны указывать на наиболее важные целевые страницы веб-сайта, а слишком большое или слишком малое количество внешних ссылок может оказать негативное влияние на ранжирование. С точки зрения анкорного текста для ссылок важна вариативность — не следует злоупотреблять ключевыми словами, так как это сигнализирует роботам Google, что, возможно, предпринимаются попытки обмануть систему.SEO-копирайтеры тесно сотрудничают с менеджерами SEO-кампаний, чтобы понять общую стратегию и постраничную тактику для ссылок, прежде чем они приступят к вставке ссылок и / или редактированию якорного текста.

SEO-копирайтер | SEO копирайтинг

Хороший SEO-копирайтер помогает людям преодолеть цифровой порог вашего веб-сайта и заинтересовать их вашим бизнесом. Они привлекают потенциальных клиентов, специально рекламируя ваш веб-сайт людям, которые больше всего заинтересованы в том, что вы им предлагаете.Отличный SEO-копирайтер захватывает онлайн-посетителей, которые даже не знали, что вы им нужны. Маркетинг создает видимость, а SEO-копирайтинг — это целевая маркетинговая стратегия, предназначенная для того, чтобы ваш сайт выделялся из толпы.

Не все контент-маркетологи одинаковы. Не все тексты SEO работают. Наш делает.

Мы предлагаем комплексное решение для SEO-копирайтинга для онлайн-рынков по всему миру, включая высококонкурентные рынки Австралии и США. Мы предоставляем отличный текст, специально разработанный для вашего веб-сайта и гарантированно занимающий высокие позиции в популярных результатах поиска.Наши SEO-копирайтеры не только талантливы и привлекательны, они проходят инструктаж от маркетинговых аналитиков, которые используют набор технологических решений, руководств и лучших практик для предоставления наиболее эффективных и эффективных сводок по копирайтингу для вашего бизнеса, продукта и услуг. Брифы, которые включают наиболее часто используемые и наиболее эффективные поисковые термины, с которыми потенциальные покупатели и клиенты, скорее всего, найдут ваш бизнес.

Наша методика основана на испытанном анализе и подтверждена постоянным успехом.Недостаточно написать текст вокруг горстки вероятных слов, которые люди могут использовать в результате быстрого и свободного ручного исследования ключевых слов. Недостаточно просто знать, как работает поисковая система или что такое социальные сети и как они помогают вашему онлайн-профилю. Чтобы создать эффективный SEO-текст, вы должны понять его ограничения, а затем найти способ работать с ними и обойти их. У наших специалистов есть индивидуальное решение, учитывающее ряд переменных, влияющих на рейтинг сайта. Мы действительно знаем, что делаем, и можем это доказать.

Что такое SEO-копирайтинг?

Но что такое SEO-копирайтинг? Давайте сломаем это. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Копирайтер создает текст, который продвигает ваш бизнес. SEO-копирайтинг — это очень специфический текст, который легко читается и привлекает внимание, а также содержит ключевые слова, фразы и идеи, которые люди ищут, когда используют онлайн-поисковик.

Интернет — это место, куда мы все идем, когда не знаем ответа. Мы вводим нашу проблему, наше желание, наш интерес в поисковую систему и ждем одну-две наносекунды, пока появятся возможные ответы.Ответы на поисковый запрос с самым высоким рейтингом почти всегда будут самыми посещаемыми веб-страницами. Когда ваш сайт занимает высокие позиции, вы получаете онлайн-трафик. Когда контент вашего веб-сайта привлекателен, привлекателен и информативен, вы повысите коэффициент конверсии за счет трафика, который превращается в потенциальных клиентов и продажи.

Маркетинг 101: Важно не только то, что у вас есть лучший продукт на вашем рынке или что ваши услуги не имеют себе равных. Если никто не знает, что ваш сайт существует, то никто и не узнает о вас.Это джунгли, и чтобы оставаться на вершине рейтинга, вам нужна конкурентная стратегия.

Ваш SEO-копирайтер должен уловить как вопрос, наиболее вероятно заданный в отношении вашего бизнеса, так и предложить наилучший доступный ответ на веб-сайте вашего бизнеса. Это техника: сочетание наиболее эффективных поисковых терминов и фраз с читабельным и привлекательным текстом, который не выглядит компьютерным. Люди, что неудивительно, как и другие люди. Нам не нравится взаимодействовать с машинами.

Что такое техника SEO-копирайтинга?

Инструменты торговли, так сказать, двояки. У вас есть анализ, который дает вам наиболее эффективные поисковые термины и фразы, и у вас есть фактическое написание контента, которое гарантирует, что читатели, вероятно, будут продолжать читать до конца, где ваш призыв к действию подтолкнет их к совершению покупки, призывая для консультации, записи на прием и т. д. Они должны хотеть прочитать скучные фрагменты. Давай посмотрим, насколько хорошо мы здесь справимся, не так ли?

Знай, с кем разговариваешь.

Ваши ключевые слова не соответствуют описанию вашего бизнеса. Ключевые слова — это список терминов, которые пользователи, посетители, заказчики и клиенты будут использовать для описания вашего бизнеса. Это тонкая, но очень важная разница. Насколько хорошо вы знаете, как люди обычно находят вас? Короткое исследование конкурентов, вероятно, даст вам некоторое представление о том, что люди ищут, когда ищут веб-сайты, подобные вашему, и как подобрать ключевые слова для соответствия этим запросам.

Не все условия поиска по ключевым словам одинаковы.

Длинные ключевые слова — это конкретные фразы или термины, описывающие ваш бизнес. Это нишевые целевые строки, которые обычно не вводятся в поисковую систему. Чем конкретнее они, тем легче им занять высокие позиции в поисковой системе. Например, если вы предлагаете механическую помощь на дороге, то ваш бизнес является одним из сотен, и вы конкурируете с некоторыми очень крупными брендами на своем рынке, которые десятилетиями завоевывают значительные маркетинговые позиции в умах автомобилистов.Кому позвонить за ПОМОЩЬЮ? Что-то в этом роде.

Что вы можете включить в ключевые слова с длинными хвостами, которые обобщают, почему ваш бренд лучше, проще, эффективнее, дешевле, доступнее, чем кто-либо другой на рынке? Сделайте это конкретным и творческим. Общие слова повсюду и, вероятно, будут поглощены тысячами других веб-страниц, которые их используют. Однако не стоит слишком изобретательно подходить к тому, чтобы ваше сообщение потерялось в цепочке слов. Это не так просто, как кажется.

Фокусные ключевые слова и фразы — это слова или фразы, с которыми вы хотите ассоциировать свой веб-сайт.Это ключевые слова или синонимы для вашего бизнеса, под которыми вы хотите разместить свой веб-сайт: «помощь при тревоге», «свадебный торт без глютена», «экспертная дрессировка собак», «аварийная сантехника».

Цель поиска проникает в головы ваших покупателей и клиентов. Эти ключевые слова отражают идеи и проблемы и превращают их в решения, которые может предложить только ваш бизнес. Речь идет о предложении решений и о том, где вам нужно получить ответ, который ищут люди. Не все знают, что вы им нужны, так как же вы можете адаптировать ответы на их вопросы, чтобы они знали, что ваш бизнес должен быть их первым и единственным остановочным пунктом? Например, «Список голливудских расчесок бровей», «Восстановление семейных отношений», «Эксперт по дрессировке собак Крафта».

Вооружившись списком ключевых слов, пришло время надеть пишущие перчатки, надеть кепку мышления и превратить слова в чистое цифровое золото.

У вас есть свои цели — ваши ключевые слова — так что теперь вам нужно создать контент, который эффективно использует и передает эти ключевые слова. Вы просто пишете первое, что приходит в голову по теме? И да и нет.

Сначала разберемся с ответом «да».

Онлайн-контент должен быть легко усваиваемым. Цифровая аудитория — активный читатель.Они могут быстро пролистать страницу в поисках возможных ответов на вопросы, которые они составили, а затем сразу же закрыть ее, когда не увидят того, что ищут. И в этом разница. Дело не в том, что то, что они ищут, отсутствует в содержании вашей веб-страницы, а в том, что они этого не видели.

Поговорите. Маркетинговый контент говорит с потребителями, поэтому он должен читаться естественно и в диалоговом режиме. Оно должно звучать авторитетно, а не снисходительно. Вы предлагаете справочный и информативный контент, но вы предлагаете его как человек, который действительно знает, о чем говорит, и вы действительно хотите поговорить со своей аудиторией.Вы хотите поболтать. Вы хотите привлечь их. Цените своих читателей развлекательным текстом, который им понравится. Или, если это особенно сухое содержание, сделайте его коротким и приятным. Доберитесь до сути. Дайте им понять, что они читают нужную веб-страницу. Дайте им знать, что у вас есть ответ, который они ищут.

А теперь о «нет».

Поисковые системы, такие как Google, используют автоматизированные программы для оценки контента и определения того, должен ли он ранжироваться или нет. Этот процесс выполняется машинами, поэтому, когда вы пишете SEO-текст, вы не только разговариваете с клиентами и покупателями, вы также мило общаетесь с компьютерными привратниками, которые определяют, заслуживает ли ваш веб-сайт размещения на первом месте. страница результатов.

Как вы сладко говорите алгоритм? Вы не знаете. Вы формируете подробный статистический анализ текущих страниц с высоким рейтингом для термина/ов вашего таргетинга.

Прошли те дни наполнения ключевыми словами, когда вы выбираете вероятную цель и повторяете этот отдельный термин снова и снова, используя столько запутанных способов, сколько вы можете себе представить. Привратники научились игнорировать непривлекательную цифровую копию. Теперь Google может лучше интерпретировать контент, ища другие термины, которые обычно ассоциируются с вашей целевой копией, и составляет список лучших результатов из миллионов других страниц, говорящих о том же.

Он знает, какие темы и ключевые слова делают ваш бизнес популярным, и поэтому он отличает качественный копирайтинг от бездумного пустословия или, другими словами, текст, который пытается их обмануть. Этот ответ, как и все ответы рынка, был разработан, чтобы обогатить пользовательский опыт. Люди устали от методов и методов спама, таких как раскрутка статей, в которой использовалось автоматическое копирование, созданное компьютером. Программное обеспечение принимало вводимые ключевые слова, а затем выдавало часто бессмысленную копию, предназначенную исключительно для поисковых систем игр.Это тратило время поисковика и откладывало его использование поисковых систем, которые не могли отличить фактические результаты поиска от бессмысленных цифровых тупиков.

Ключевые слова редко существуют сами по себе и обычно связаны с другими вещами. То, как поисковые системы, такие как Google, отличают спам-страницы от подлинных, зависит от их способности помещать вашу копию в контекст. Используя алгоритмы, которые улавливают использование заданного ключевого слова, он сравнивает содержание вашей страницы с другими страницами, где он ожидает увидеть ваши ключевые слова, используемые с естественной частотой.

Индустрия SEO создала собственный язык для описания того, как эти компьютерные алгоритмы научились эффективно отсеивать бессмысленные копии веб-страниц. Вы, вероятно, встретите следующие термины:

LSI (скрытое семантическое индексирование). Используя метод индексации и поиска, эти алгоритмы определяют идеи и взаимосвязи между ключевыми словами, чтобы различать неструктурированный спам и качественную копию.

TF-IDF (Частота термина — обратная частота документа): это способ измерения эффективности термина или ключевого слова путем анализа того, как часто они используются в тексте и, в более широком смысле, насколько важен этот термин в действительности. контекст сообщения, которое вы пытаетесь отправить.

Word2Vec: компьютерные модели, которые анализируют фрагменты текста для эффективного встраивания слов. Анализируя лингвистические контексты слов, модели Word2Vec создают векторы слов, показывающие относительный статус слов, обычно используемых вместе.

BoW (Мешок слов): способ анализа фрагмента текста для определения его вероятной классификации. Чаще всего используется для определения частотности слов и создания классификатора содержания текста.

LDA (скрытое распределение Дирихле): способ классификации текстового контента путем определения вероятной темы, о которой был написан текст.

Word Embeddings: общий термин для ряда методов обработки естественного языка, которые анализируют слова и фразы в соответствии с контекстом, в котором они появляются, чтобы узнать, как они соотносятся. Используется в основном для сетей, чтобы узнать, как лингвистические данные характеризуются их собственным контекстом. Это выглядит как тарабарщина, и если вы не аналитик SEO-маркетинга, возможно, так оно и есть. Как и во всем, когда вы начинаете пытаться что-то анализировать и объяснять, вам придется создать язык, который выражает то, что вы анализируете, настолько ясно, насколько это возможно.К счастью, вам не нужно понимать наш язык.

Мы вложили миллионы долларов в создание собственной технологии SEO-маркетинга, которая способна анализировать более десяти тысяч страниц релевантного контента и составлять единое резюме SEO-оптимизации, что позволяет нам каждый раз получать предсказуемые результаты. Мы сделали это, потому что не было другой системы или метода, которые бы достаточно дифференцировали ключевые индикаторы, которые определяли, занимает ли контент веб-страницы высокий рейтинг из-за его фактического письменного содержания или были задействованы другие переменные.И это наша специальность. Это то, что отличает нас.

Мы знаем, что высоко оценивается, но самое главное, мы знаем, почему это высоко ценится, поэтому мы можем с уверенностью воспроизвести эти условия для вашего бизнеса.

Наши систематические процессы и программные решения были разработаны для учета и тестирования ряда методов онлайн-маркетинга, которые включают анализ обработки естественного языка, как Google. Мы успешно протестировали эти методы в полевых условиях для некоторых из крупнейших брендов, работающих на некоторых из наиболее конкурентных онлайн-рынков.И мы можем сделать это последовательно для вашего бизнеса тоже.

Почасовое привлечение SEO-копирайтеров с контрольным списком ваших собственных исследованных ключевых слов может помочь вашему бизнесу. Но это сложно заложить в бюджет. Откуда вы знаете, что получите то, за что платите? У вас может быть предельная цена, которую вы абсолютно не можете позволить себе сдвинуть с места, но вы можете не получить результатов от своего писателя, даже если платите большие деньги. Возможно, вы неправильно поняли аналитику или не знаете, как говорить на языке SEO-маркетинга.Вы можете даже не знать, какие переменные вы не учитывали.

Мы эксперты. Это то, что мы делаем. Мы обеспечиваем стабильные результаты в Австралии и США по фиксированной цене.

Мы избавляемся от модных словечек и предоставляем привлекательный контент, который обеспечивает предсказуемые результаты SEO по фиксированной цене. Мы даем вам маркетинговое решение, на которое вы можете рассчитывать в бюджете с жесткой итоговой суммой.

Все еще не уверены, что мы подходим для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами для бесплатной консультации, и мы покажем, что мы уже сделали для крупных брендов, и как мы можем воспроизвести такие же успешные результаты SEO-копирования для вашего бизнеса.

Что такое SEO копирайтинг? Плюс Советы и инструменты SEO-копирайтера

В этом руководстве мы ответим на вопрос: «Что такое SEO-копирайтинг?»

Мы также объясним, что такое SEO-копирайтер, и рассмотрим некоторые советы и инструменты для SEO-копирайтинга.

Цель состоит в том, чтобы помочь вам понять определение и цель поисковой оптимизации и копирайтинга, чтобы вы могли улучшить содержание своего веб-сайта.

Страница, которая хорошо оптимизирована для SEO и использует хорошие методы копирайтинга, лучше для читателя и поисковых систем и часто лучше ранжируется по ключевым словам.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это практика написания контента, оптимизированного по ключевым словам, который нравится читателям и алгоритмам поисковых систем. SEO-копирайтинг помогает повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах и удовлетворяет интерес читателя к увеличению трафика, ссылок и репостов.

Почему важен SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг важен, потому что он делает ваш сайт более надежным и профессиональным, генерирует больше органического трафика и конвертирует новых потенциальных клиентов в продажи.

Преимущества SEO-копирайтинга включают:

  • Повышение органического рейтинга в Google, Yahoo и Bing.
  • Привлечение более качественного трафика с минимальными затратами.
  • Повышение доверия аудитории за счет предоставления контента, который ищут посетители.
  • Убедить больше читателей совершить конкретное действие.
  • Превращение большего количества посетителей в активных покупателей.

Кто такой SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер использует поисковую оптимизацию и стратегии убедительного письма для написания текста, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах и конвертировать трафик в потенциальных клиентов и продажи.SEO-копирайтеры являются экспертами в области оптимизации ключевых слов и методов копирайтинга для повышения видимости веб-сайта в поисковой выдаче.

Чем занимается SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер делает две вещи:

  • Пишет и оптимизирует новый контент веб-страницы.
  • Обновляет существующие страницы с помощью новых копий и стратегий SEO.

Обе эти задачи требуют знаний SEO на странице и навыков убедительного копирайтинга.

SEO Копирайтеры Работают на следующих типов веб-страниц:

  • Домашняя страница
  • О нас
  • Сообщений и статья
  • Страницы продаж
  • Страницы продаж
  • Ценовые страницы
  • Сравнение страниц
  • Поддержка и часто задаваемые вопросы
  • Страницы привлечения потенциальных клиентов
  • Страницы видео и подкастов

Узнайте больше о стратегии SEO.

Советы по SEO-копирайтингу

1. Выберите правильные ключевые слова для SEO

Первым шагом в любом проекте SEO-копирайтинга является выбор правильных ключевых слов для SEO-контента.

Соответствие вашей копии поисковому запросу важно для органического ранжирования в Google, Yahoo и Bing.

Как объясняется в моем руководстве по ответам на вопрос о том, что такое поисковая выдача, поисковые запросы делятся на три категории: навигационные, информационные и транзакционные.

  • Информационные запросы возникают, когда человек хочет узнать больше по теме, а не ищет конкретный веб-сайт, бренд или продукт для покупки.
  • Транзакционные запросы возникают, когда человек думает о покупке продукта или услуги и нуждается в руководстве в процессе покупки.
  • Навигационные запросы возникают, когда человек ищет конкретный веб-сайт, продукт или услугу, но не знает прямого URL-адреса компании.

Хорошим инструментом для этого типа исследования ключевых слов является KWFinder от Mangools (попробуйте бесплатно). Это один из немногих инструментов SEO, которые я рекомендую в качестве партнера, потому что он дешевый, но мощный для исследования ключевых слов.

С помощью KWFinder вы можете ввести исходное ключевое слово и получить список других связанных терминов, которые люди активно ищут в Google по вашей теме. Это избавляет от догадок о том, как найти хорошие органические ключевые слова для таргетинга в вашем тексте.

На изображении ниже показан пример связанных ключевых слов, которые я обнаружил для этой статьи с помощью KWFinder. И, объединив их вместе на одной странице, я могу улучшить органический поиск в SEO для этого контента.

2. Советы по SEO-копирайтингу для заголовков

У вас может быть лучший контент в мире, но если заголовок не привлекателен, ваш рейтинг кликов будет низким в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Страницы с низким рейтингом кликов не занимают столь высокие позиции в Google по ключевым запросам.

Так что не тратьте впустую это ценное пространство для SEO-копий.

Как SEO-копирайтер, вы хотите, чтобы ваши заголовки (также известные как мета-заголовки) привлекали внимание людей в поисковой выдаче и побуждали их щелкнуть ваш URL-адрес для дальнейшего чтения.

Хороший заголовок с применением методов SEO-копирайтинга привлечет больше органических посетителей на ваш сайт и со временем повысит рейтинг ключевых слов.

Вот несколько простых советов по SEO-копирайтингу, которые можно использовать для улучшения заголовков веб-страниц:

  • Используйте цифры в начале заголовка.
  • Длина заголовка от 5 до 9 слов.
  • Сравните положительные и отрицательные заголовки (т. е. всегда и лучше против никогда и хуже).
  • Используйте круглые скобки, чтобы создать подзаголовок внутри заголовка.
  • Сделайте это кристально ясным, передав конкретное сообщение или идею искателю.

3.Советы по мета-описанию

Мета-описания — это краткие фрагменты текста, которые появляются под вашим листингом в поисковой выдаче и помогают поисковым системам и пользователям лучше понять содержание страницы.

Вы можете использовать SEO-копирайтинг в этой области, чтобы заслужить благосклонность Google и поисковика.

Написав убедительные мета-описания, которые также включают ваши целевые ключевые слова, вы можете повысить шансы на то, что ваш контент будет ранжироваться по этим терминам и на него будут нажимать пользователи.

Хотя мета-описание не является прямым сигналом ранжирования для Google, хорошо оптимизированное описание с копирайтингом привлечет больше внимания и кликов.Поэтому стоит объединить свои навыки SEO и копирайтинга в этой области.

Для целей написания SEO-контента мета-описание должно быть не более 160 символов и включать не менее двух ключевых слов.

4. Оптимизация заголовков

Теги заголовков — это хорошее место для оптимизации вашего SEO-копирайтинга по определенным ключевым словам.

Теги заголовка включают:

Тег h2 должен содержать основное целевое ключевое слово и как можно больше вторичных ключевых слов без повторения слов.Вы также можете скопировать заголовок (или мета-заголовок) страницы в поле h2.

Тег h3 — это хорошее место для включения ваших ключевых слов хотя бы один раз. Попробуйте использовать один тег h3 для каждого ключевого слова, на котором вы сосредоточены.

Тег h4 является хорошим местом для размещения второстепенных ключевых слов, помогающих повысить авторитетность страницы.

Теги от h5 до H6 можно игнорировать для SEO-копирайтинга, потому что они не имеют такого большого веса для поисковой оптимизации.

5. Контент-копирайтинг для SEO

Контент — самый важный элемент вашего SEO-копирайтинга.

Это та самая причина, по которой люди приходят на ваш сайт, и это один из главных факторов того, насколько высоко алгоритм Google оценивает вашу страницу в поисковой системе.

В 2011 году Google выпустил обновленный основной алгоритм под названием Panda Update. Цель этого обновления заключалась в том, чтобы понизить рейтинг некачественных сайтов (также известных как «тонкие сайты») и контент-ферм, чтобы более качественный контент поднимался на вершину результатов поиска.

SEO-копирайтеры в то время сходили с рук с большим количеством тактик спама, и неглубокий контент, не имеющий особой ценности, превосходил глубокий контент в поисковой выдаче.

В наши дни типичный пост в блоге или страница статьи должны содержать не менее 1000 слов и демонстрировать авторитет в теме. Вместо того, чтобы просто писать об общих чертах по теме, лучше написать о специфике и нише конкретной проблемы, с которой борется посетитель.

Когда ваш контент решает все проблемы читателя, это сигнализирует Google, что это ценный контент, который должен занимать высокое место в поисковой системе.

Цель SEO и копирайтинга должна заключаться в том, чтобы помочь вашим посетителям получить ответы, которые им нужны; не манипулировать алгоритмом для ранжирования плохого контента, который не удовлетворяет пользователя.

6. Используйте факты и статистику

Хороший SEO-копирайтер будет обращаться как к эмоциональной, так и к логической сторонам мозга в содержании своего веб-сайта.

Когда вы представляете факты и статистику, вы помогаете читателям, которые более эмоциональны, подтверждать свои решения и убеждать логические умы в том, что информация верна.

Но эта убедительная техника копирайтинга предназначена не только для улучшения качества письма, но и для SEO.

Когда вы цитируете, цитируете и ссылаетесь на авторитетные источники, чтобы подтвердить свои заявления в копии, это повышает надежность вашего контента.А алгоритм Google вознаграждает контент, который показывает сигналы доверия.

7. Включите внутренние ссылки

Ссылаясь на внутреннее содержимое в своей копии, вы можете помочь пользователям на протяжении всего пути к покупке.

Вы также можете отправить их на страницы, которые написаны для конвертации.

Внутренние ссылки также показывают Google и посетителям, что ваш контент является ценным источником информации, поскольку он ведет на вспомогательные страницы.

Кроме того, вы можете использовать возможности SEO внутренних ссылок, используя целевые ключевые слова в якорном тексте, чтобы повысить актуальность этих терминов.

8. Советы по частоте ключевых слов

Частота ключевых слов в SEO-копирайтинге означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице в процентах от содержания. Это также известно как плотность ключевых слов.

Например, если вы пишете целую статью «Советы по SEO-копирайтингу», длина этого контента составляет 1000 слов, и вы включаете эту фразу 10 раз, то частота ключевых слов (или плотность) будет равна 10%.

Имейте в виду, что более высокая частота ключевых слов не всегда лучше для целей SEO.На самом деле, если вы слишком много раз вставите свое ключевое слово в контент, Google может оштрафовать страницу за это.

Как копирайтер SEO, ваша цель должна состоять в том, чтобы естественным образом включать целевые ключевые слова в контент, не переусердствуя.

Хорошее эмпирическое правило; тем не менее, это включить ваши ключевые слова не менее трех раз:

  • 1x во введении
  • 1x в середине контента
  • 1x в резюме

Вы, безусловно, можете подняться выше, если ваши конкуренты используют термин чаще встречается в их содержании.Так что ознакомьтесь с ними, чтобы найти хороший баланс между вашим SEO и копирайтингом.

Например, я написал одну статью на веб-сайте SEO Chatter, в тексте которой основное ключевое слово было 12 раз.

Может показаться, что я переборщил и получил штраф за чрезмерную оптимизацию, но когда я изучил лучших конкурентов, я обнаружил, что они использовали ключевую фразу от 12 до 15 раз. Поэтому я знал, что такая высокая частота ключевых слов безопасна.

9. Сделайте текст легким для чтения

Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google для веб-мастеров, сказал в ключевой презентации на Pubcon 2020, что «поток и удобочитаемость необходимы для рейтинга в поисковых системах».Другими словами, плохой пользовательский опыт может повредить видимости вашего сайта в поисковой системе.

Таким образом, хороший SEO-копирайтер позаботится о том, чтобы текст был читаемым, сканируемым и приятным для посетителя.

Вы можете сделать это, следуя этим советам по SEO-копирайтингу: сообщите об этом объявлении

  • Используйте правильную структуру заголовка, например, h2, h3, h4 и т. д.) 
  • Имейте заголовки тем, которые можно просмотреть.
  • Используйте короткие предложения.
  • Ограничьте каждый абзац 1–3 предложениями.
  • Включите маркеры и нумерованные списки, чтобы разбить информацию на большие куски.
  • Используйте простые слова.
  • Сделайте информацию понятной и информативной.
  • Добавьте визуальные эффекты, чтобы разделить и поддержать копию.
  • Включить призыв к действию по всему тексту.

10. Ответы на вопросы

Поисковые системы по сути являются системами ответов.

И чем полезнее ваш контент для пользователя, тем выше он будет ранжироваться в Google, Yahoo и Bing, если он хорошо оптимизирован для конкретных запросов.

Поставьте своей целью SEO-копирайтер ответить на как можно больше вопросов в тексте.

Вам не обязательно отвечать на каждый вопрос отдельно, но чем больше информации вы сможете включить по определенной теме, тем больше пользователь будет удовлетворен страницей.

Используйте такие ресурсы, как поле «Люди также задают вопросы» в поиске Google, Answer the Public, AlsoAsked.com, Quora и Reddit, чтобы раскрыть наиболее распространенные вопросы людей по вашей теме копирайтинга.

Как копирайтинг помогает в SEO?

Копирайтинг помогает в SEO, улучшая пользовательские показатели и качество контента.

Хороший копирайтинг улучшает следующие аспекты веб-сайта, что повышает общий рейтинг SEO по целевым ключевым словам, помогая ему занять более высокое место в Google:

  • Увеличенный рейтинг кликов
  • Увеличенное время пребывания
  • Более низкий показатель отказов
  • Подробнее просмотров страниц
  • Больше обратных ссылок
  • Больше репостов в соцсетях
  • Больше комментариев

Формулы SEO-копирайтера

Хотя не существует жестких и быстрых правил для SEO-копирайтинга, есть несколько формул копирайтеров, которым вы можете следовать, чтобы упростить процесс написания.

Формула AIDA

Внимание : Во-первых, используйте текст, чтобы привлечь внимание читателя.

Интерес : Как только вы привлекли внимание человека, заинтересуйте его личным интересом.

Желание : Затем создайте желание продукта, услуги или решения.

Действие : Наконец, используйте свой копирайтинг, чтобы вызвать реакцию, чтобы заставить читателя совершить какое-либо действие.

Формула четырех Ps

Обещание : Во-первых, обратитесь к читателю, сформулировав обещание.

Докажите : Затем подкрепите обещание доказательствами, чтобы повысить доверие.

Толчок : Наконец, подтолкните читателя к действию, сказав ему, что делать дальше.

Формула ACCA

Осведомленность : Сначала познакомьте свою аудиторию с продуктом, предложением или решением.

Понимание : Как только ваш читатель осознает ваше сообщение, помогите ему понять, как оно конкретно относится к нему.

Убеждение : Затем обратитесь к их личным интересам, чтобы убедить их в том, что ваше решение является правильным вариантом.

Действие : Наконец, попросите читателя выполнить желаемое действие в копии.

Инструменты SEO-копирайтинга

  • Консоль поиска Google: для анализа видимости веб-сайта и органического ранжирования по ключевым словам.
  • Google Analytics: для анализа данных о посетителях и эффективности сайта.
  • Google Trends: для выявления актуальных тем и исследования ключевых слов.
  • Грамматика: за помощь в устранении грамматических ошибок в тексте SEO.
  • Приложение Hemingway: для улучшения удобочитаемости.
  • Mangools: для исследования ключевых слов и отслеживания позиций.
  • Typeform/ Google Forms: для создания и проведения опросов для сбора данных.
  • Canva: для создания пользовательских изображений для вашей копии.
  • Google Docs: для совместной работы над SEO-копией перед ее публикацией на веб-сайте.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.