Сео копирайтинг что это такое: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

что это и сколько стоит

SEO-копирайтер – специалист, который готовит для сайтов текстовый контент, заточенный под определенные поисковые запросы. Такой автор обычно работает в связке с SEO-специалистом, который готовит особое ТЗ с ключевыми словами, которые равномерно распределяются по тексту и органично в него встраиваются, чтобы он оставался полезным для людей и поисковых машин.

Данное направление в копирайтинге считается одним из самых простых и отлично подходит для старта новичкам. Если вы хотите сделать SEO-копирайтинг основным источником своего дохода, мы расскажем о всех тонкостях профессии. В качестве приглашенных консультантов выступают эксперты популярной в Украине и СНГ биржи фриланса Weblancer.

Почему SEO-копирайтер так востребован

Для начала разберемся в функциональных обязанностях SEO-копирайтера. Его задача – подготовить текст для продвижения конкретной страницы сайта, сделав упор на определенный ключевой запрос. В ТЗ от специалиста по SEO-продвижению обычно прописаны разные параметры текста, например:

  • тошнота – плотность вхождения ключевых слов;
  • вода – процент текста, не несущий смысловую нагрузку;
  • уникальность – процент схожести с другими текстами в интернете.

Эти параметры считаются главными в работе SEO-копирайтера и именно их следует контролировать и подгонять под запросы заказчиков.

Что должен знать и уметь SEO-копирайтер

На самом деле список небольшой, поэтому и привлекает ниша очень многих. Для начала достаточно:

  • понимания базовых принципов SEO;
  • владение сервисами для проверки уникальности Advego, Text.ru;
  • умение органично встраивать неудобные ключи в текст.

Последний параметр имеет важнейшее значение. Умные алгоритмы поисковых систем научились определять тексты, написанные исключительно для целей продвижения, бесполезные людям. Такие тексты блокируются, а сайты получают предупреждения. 

Чтобы контент приносил пользу, а заказчик не возвращался с претензиями – писать нужно для людей, но с учетом запросов SEO-специалиста.

Плюсы и минусы профессии

Хороший SEO-копирайтер всегда загружен работой. Причем оплачивается она неплохо: средние ставки 60-80 грн/1000 сбп (символов без пробелов) в зависимости от сложности темы. В месяц вполне реально зарабатывать 15-17 тыс грн и больше. Однако такие суммы можно получить только при условии прямого сотрудничества с заказчиком или работая на веб-студию.

На биржах ценник заметно ниже (60 грн можно считать верхним пределом). Плюс демпинг от новичков сильно снижает общие расценки, поэтому опытные специалисты стараются набрать как можно больше постоянных клиентов. И как раз для этого биржа подходит лучше всего: тут ежедневно публикуются сотни проектов по разным ценам.

Потратив пару недель на изучение SEO-копирайтинга можно работать из дома на себя и зарабатывать точно так же, как и офисные сотрудники. Это заманчивая перспектива, реализация которой вполне реальна. Нужны только постоянная работа над собой и база постоянных клиентов. Удачного старта!

SEO копирайтинг — что это такое?

Определение

SEO-копирайтинг – это специализированное создание текстового контента для веб-сайтов таким образом, чтобы он занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Одним из ключевых аспектов SEO-копирайтинга является написание текстов для определенных фраз или ключевых слов, то есть слов, которые вводятся пользователями поисковых систем для поиска определенных услуг, продуктов или информации.

История

Если вы хотите узнать, что такое копирайтинг, стоит познакомиться с истоками его относительно короткой истории. Для этого нужно вернуться к рубежу ХХ и ХХI веков. В конце 1990-х годов, то есть сразу после того, как поисковые системы стали широко использоваться (большую роль здесь сыграло внедрение Google в 1998 году), размещенному в них контенту придавалось мало значения. Дублирующийся контент, спам и тексты, написанные хаотично, были обычным явлением. В начале 21 века были сделаны первые шаги по организации контента, который появлялся пользователям в поисковых системах.

Прорывом в этом отношении стало внедрение алгоритма «Флорида» компанией Google в ноябре 2003 года. До сих пор многие владельцы бизнеса использовали методы, принятые в предыдущем десятилетии. После введения Флориды сайты, которые имели высокие рейтинги из-за неестественного наполнения ключевыми словами и контента, скопированного с других сайтов, начали исчезать с вершин рейтинга.

Алгоритм Google Florida означал, что владельцы веб-сайтов, которые хотели появляться в поисковых системах, должны были быть более гибкими. С тех пор SEO-специалисты стали играть все более важную роль. Флорида, в некотором смысле, также инициировала SEO-копирайтинг как отдельную специализацию, оказывая все более важное влияние на продвижение компании в сети.

SEO и копирайтинг

Мы уже знаем, что SEO-копирайтинг – это создание контента для веб-сайтов, чтобы они занимали самые высокие позиции в поисковых системах. Что мы подразумеваем под «содержанием»? Тексты могут быть самыми разнообразными – сюда входят записи для каталогов веб-сайтов и метаописания, а также контент для домашних страниц компаний и магазинов, описания продуктов и услуг, а также статьи для корпоративных блогов или руководств.

Однако, если мы хотим точно понять, что такое SEO-копирайтинг, стоит на мгновение рассмотреть концепцию копирайтинга. Хотя это слово присутствует в нашем словаре уже несколько лет, до сих пор у него не было русского эквивалента. Более того, хотя это становится все более и более распространенным с развитием индустрии рекламы и PR, для многих это все еще не совсем понятно.

Что такое копирайтинг?

Эту концепцию можно определить как искусство создания текстов, цель которых – вызвать определенную реакцию у получателя или создать желаемый имидж – компании, услуги, продукта или бренда. Таким образом, задача копирайтера – писать креативный и эффективный маркетинговый контент в соответствии с принципами SEO. Такой контент может включать:

– рекламные слоганы,
– сценарии радио- и телепередач,
– сценарии рекламных кампаний,
– тексты для баннеров,
– тексты для листовок и брошюр,
– предложения по продаже,
– тексты для сайтов.

Как видите, объем работы профессиональных копирайтеров очень широк – в их деятельность входит создание рекламного контента с учетом различных каналов: телевидения, радио, журналов и каталогов или наружной рекламы.

Различия между SEO-копирайтингом и копирайтингом

Глядя на рабочую область копирайтера и копирайтера SEO, легче всего заметить, насколько разные эти профессии. В то время как первый (как мы уже сказали) работает для традиционных СМИ, SEO-копирайтер ограничивает свою деятельность только написанием контента, который влияет на позиционирование веб-сайта.

Поэтому по своему характеру объем его работы ограничен Интернетом. Хотя, конечно, не всегда указано, что подготовленный им контент не будет использоваться для другой маркетинговой деятельности – например, в брошюрах, каталогах или информационных бюллетенях.

Однако существует множество компаний, маркетинговая деятельность которых почти полностью сосредоточена в Интернете. Тогда, даже если цели SEO-копирайтера и копирайтера различны (с одной стороны, добиться желаемого эффекта, а с другой – поднять сайт в рейтинге поисковых систем), различить их может быть немного сложнее.

Явная разница была видна в первые годы SEO, когда тексты на веб-сайтах были в очень большой степени неестественно насыщены большим количеством ключевых фраз, так что они занимали высокое место по как можно большему количеству фраз. В связи с появлением новых алгоритмов Google и их постоянным обновлением сегодня на практике различия между двумя профессиями становятся все более размытыми.

Это связано с тем, что с годами Google начал уделять все больше и больше внимания качеству контента, размещаемого в Интернете. Прорыв с Флоридой, самая известная Panda или Penguin и десятки более мелких и крупных алгоритмов Google – все они стремились (и все еще стремятся) обеспечить условия, чтобы «требования» поисковой системы максимально соответствовали ожиданиям ее пользователей.

В настоящее время SEO-контент должен фокусироваться не только на ключевых фразах, но также, как и маркетинговые тексты, написанные обычными копирайтерами, на полезности, естественности и привлекательности.

Как узнать, какой контент ожидают пользователи Интернета? Все, что мы видим в сети сегодня, является результатом многолетнего опыта и наблюдений. Исследование специфики Интернета и анализ поведения пользователей Интернета позволили установить правила и рекомендации для людей, управляющих веб-сайтами и пишущих для них тексты. Вебрайтинг – это метод, определяющий правила, благодаря которым контент становится не только увлекательным и интересным, но и имеет маркетинговый потенциал.

Вебрайтинг – определение и важность в SEO копирайтинге

Правила вебрайтинга

Вебрайтинг можно определить как набор правил, помогающих заполнить веб-страницы текстом. В значительной степени веб-райтинг фокусируется на различиях между традиционным текстом в книге или газете и контентом, найденным на веб-сайтах.

Правила веб-записи касаются того, что, как и где писать, чтобы опубликованный контент привлекал внимание, заинтриговал и был легко читаемым и ценным для пользователей Интернета. Тем не менее, веб-райтинг также фокусируется на общей композиции текста. Помимо прочего, во внимание принимаются структура и форматирование текста, а также ценность содержащихся в нем дополнительных элементов – таких как инфографика, видео, ссылки, графика или фотографии.

Правила веб-написания распространяются на все тексты, опубликованные в Интернете – как записи в блогах, так и обзоры, спонсируемые статьи, руководства, тексты предложений, описания для домашней страницы компании, категорий или продуктов.

Какое отношение SEO-копирайтинг имеет к веб-райтингу?

Как мы уже упоминали, веб-написание – это принцип создания веб-контента таким образом, чтобы получатель хотел прочитать его от начала и до конца. Другими словами, речь идет о содержании, которое представлено привлекательно и отвечает потребностям людей, которые его читают. Это связано с поисковой оптимизацией, которая, как мы уже говорили, благодаря последовательным алгоритмам Google все больше и больше внимания уделяет валентности текстов, найденных пользователями Интернета.

Однако вебрайтинг и его принципы не имеют ничего общего с SEO, поскольку они ориентированы только на получателя текста. Цель вебрайтинга – только создать привлекательный контент, отвечающий потребностям пользователей Интернета, который они будут читать. Дело в том, что принципы SEO-копирайтинга совпадают с предположениями веб-написания результатов только от алгоритмов Google, которые требуют создания контента, отвечающего требованиям как роботов поисковых систем, так и самих пользователей Интернета. Стоит помнить, что соблюдение правил вебрайтинга облегчит нам написание SEO-текстов, которые будут полезными и привлекательными.

SEO-копирайтинг как важный элемент эффективного контент-маркетинга

SEO-копирайтинг направлен как на повышение узнаваемости бренда в поисковой системе, так и на предоставление получателям и потенциальным клиентам интересного, ценного и уникального контента. Это делает его незаменимым элементом в проведении эффективного и действенного контент-маркетинга.

Определение контент-маркетинга

Обращаясь к Институту контент-маркетинга, можно сказать, что контент-маркетинг – это стратегия, основанная на создании и распространении ценного, актуального и согласованного контента, который позволяет привлекать и поддерживать правильно определенную целевую группу. Конечная цель контент-маркетинга – добиться ощутимых преимуществ для компании, которая его использует.

Проще говоря, контент-маркетинг – это создание ценного контента и его использование для привлечения клиентов из строго определенной группы получателей.

Это касается сервисных компаний, специализированных блогов, а также интернет-магазинов – все, что можно найти в Интернете, должно быть представлено привлекательно, ценно и последовательно. Контент-маркетинг включает не только письменный контент, но также фотографии, графику, инфографику и используемые аудиовизуальные материалы.

Взаимосвязь между SEO копирайтингом, вебрайтингом и контент-маркетингом

Мы можем попытаться представить взаимосвязь между SEO-копирайтингом, веб-райтингом и контент-маркетингом как сеть взаимосвязанных элементов, которые вместе гарантируют успех рекламы бренда в Интернете.

Недооценка одной или нескольких частей этой головоломки может привести к следующему:

– теоретически сайт будет привлекательным для пользователя Интернета, но не будет отображаться в результатах поиска,

– страница появится в результатах поиска, но получатели не захотят читать ее содержимое,

– ваш сайт не будет ни высоко оценен роботами, ни привлекательным для вашей аудитории.

Каждый из этих трех вариантов означает, что рекламный и деловой потенциал бренда используется не в полной мере. SEO-копирайтинг занимает особое место в этой головоломке – он объединяет в себе оставшиеся элементы: веб-райтинг определяет правила, которые, среди прочего, следует учитывать при написании SEO-текстов, которые, в свою очередь, являются одним из ключевых элементов контент-маркетинга.

Почему важен SEO-копирайтинг? Резюме

В современном интернет-маркетинге SEO-копирайтинг даже не важен, а просто необходим. Интересный контент, отвечающий потребностям получателя и предоставляющий ему ценную информацию, естественно, будет более популярным среди пользователей Интернета, чем однообразные тексты, содержащие небольшое количество интересной информации, фактов или курьезов.

Прежде всего, SEO-копирайтинг необходим любому, чтобы вообще заметить присутствие компании в сети. Создание контента в соответствии с принципами и принципами SEO-копирайтинга – единственный эффективный способ поднять страницу в рейтинге результатов поиска. Контент на веб-сайте сигнализирует роботам Google, какой контент отвечает на конкретные запросы пользователей. Поисковая система анализирует не только правильную насыщенность правильно подобранными ключевыми словами, но также качество и уникальность контента и их форматирование.

Поэтому, если мы хотим, чтобы наш бренд появлялся в сети, мы должны знать, что профессиональный SEO-копирайтинг в значительной степени отвечает за то, насколько высоко наш сайт будет отображаться в результатах поиска.

СЕО копирайтинг

Марина Семенова

21 августа 2020 Раскрыть контактную информациюСЕО копирайтинг

Качественный текст в интернете выполняет сразу несколько задач. Рассказывает о компании, услугах или товарах. Создает репутацию, работает с возможными возражениями целевой аудитории. Приводит клиентов и помогает удерживать их.

Чтобы текст увидело как можно больше людей, нужно заказать сео-копирайтинг у хорошо зарекомендовавших себя профессионалов. С нашей помощью вы сумеете занять верхние строчки в поисковых системах, повысить посещаемость сайта и узнаваемость бренда. Как это работает и что учесть, чтобы получить оптимальный результат?

SEO: коротко о важном

Первое, с чем надо разобраться, – это что такое СЕО-текст в копирайтинге и чем он отличается от обычного текста? Конечно, текст должно быть приятно и интересно читать. Но если это рабочий инструмент для увеличения количества клиентов и повышения продаж, то он обязан обладать:

  • высокой уникальностью;
  • стилем и настроением, которые подойдут целевой аудитории;
  • грамотно вписанными ключевыми словами и тегами;
  • оптимальными показателями «тошноты», «водности», количества стоп-слов;
  • абсолютной грамотностью.

Современные поисковые системы очень строго отслеживают все параметры. И не соблюдение хотя бы одного пункта может негативно отразиться на результате продвижения всего сайта.

Этапы работы с текстами

Чтобы добиться результата, мы тщательно планируем этапы работы.

Если хотите заказать сео-копирайтинг, то первым шагом будет знакомство с вашей компанией. Чтобы лучше изучить специфику вашей работы и погрузиться в тематику сайта, предлагаем заполнить бриф. Анкета выделяет первостепенные моменты, преимущества и дает информацию об источниках.

После этого заказ поступает копирайтеру, имеющему профильное образование и опыт работы с аналогичными проектами. Автор готовит текст с полезной информацией, без пустых штампов и «воды», с соблюдением требований технического задания. Если возникают специфические вопросы, копирайтер созванивается или встречается с клиентом.

Следующий этап – корректорская проверка. В тексте не должно быть грамматических и орфографических ошибок, опечаток и неточностей. Это важно как для работы поисковых систем, так и для потенциального клиента, который нашел текст в сети. Кроме грамотности корректор проверяет текст на уникальность и защищает от копирования.
После утверждения и согласования текст публикуется и начинается работа по продвижению. Наш опыт работы подтверждает: если заказать сео-копирайтинг, то это поможет увеличить продажи и снизить расходы на рекламу.

Мы работаем, чтобы вы получили результат!

эффективные приемы, которые мало кто использует

Список необычных приемов из зарубежной практики SEO-копирайтинга, которые применимы и для продвижения в рунете.

Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.

Хорошо, что сейчас это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.

Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.

Актуальный SEO-копирайтинг

Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.

Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.

Но если вы пишете материалы, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.

Каким должен быть контент?

Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять материал, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.

Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:

  • прирост обратных ссылок;
  • низкий показатель отказов;
  • долгое время сеанса на сайте;
  • высокий показатель CTR;
  • репосты в социальных сетях;
  • активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.
О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.

Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже. Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. 🙂

Работающие приемы SEO-копирайтинга

Где подсмотреть темы и структуру

Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.

Как найти идеи для работающего контента:

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

Информация о курсе

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Структура зарубежного курса

Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:

Структура русскоязычного курса

Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.

Почитать по теме:
[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина

Как заинтересовать читателя за три шага

Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.

Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.

Три шага для удержания читателя

Разберем прием подробнее:

  1. Согласие
    Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
    Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль.
  2. Обещание
    То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
    Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию.
  3. Анонс
    Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.

Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.

Интересное по теме:
29 способов переупаковки: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.

Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований

Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.

Пример Bucket Brigades

«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.

Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:

Время сеанса пользователя

Что нужно сделать:

  1. Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
  2. Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
  3. Повторить во всех местах, где такие фразы могут быть в тему.

Примеры фраз:

  • Что в итоге:
  • Вам может быть интересно:
  • Что произошло дальше:
  • Это безумие:
  • Что поменяло правила игры:
  • После этого дела пошли в гору:
  • Но вот что самое интересное:
  • А теперь самые эффективные методы:

Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.

Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:

Фрагмент проверки релевантности

А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.

Фрагмент проверки технических параметров

Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.

Проверить страницу онлайн

Как получить больше репостов с помощью Твиттера

Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.

Кнопки социальных сетей для шеринга

Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.

К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.

Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.

Кнопка для твита после первого пункта статьи

Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.

Кнопка для твита после другого пункта

На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.

Как добавить кнопку для твита с цитатой

Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.

1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.

2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.

3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.

Заполнение твита

4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.

Предварительный просмотр твита

5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.

Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.

Другие методы эффективного SEO-копирайтинга

Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:

Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?


Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»

Что такое SEO копирайтинг

Каждый должен понимать, что такое SEO — копирайтинг (произносится — СЕО копирайтинг)- это качественная работа для настоящих профессионалов.

SEO-копирайтинг – это всевозможные способы создания и редактирования текста на сайте. Главное — это отлично писать статьи и ваш рейтинг будет высоким. Главное, чтобы читатель или любой человек мог понять, что написано. Также копирайтинг помогает развивать другие элементы, он содержит реальную информацию вашего сайта и написано должно быть грамотно, и иметь реальный контент. Важно знать, что результаты поиска этого копирайтинга возможны с другими методиками. Существуют разные веб-сайты с отбором поисковых машин. Также есть смена поисковых механизмов.

SEO – копирайтинг не работает, когда уникальность конкурентоспособности низкая и если у вас есть свободное время, тогда можно заниматься SEO – копирайтингом. А, если нет времени, то лучше этим не заниматься. У профессиональных копирайтеров за эту работу платят много. Тяжело подобрать знающих специалистов по копирайтингу. Нужно учитывать, если изменяется текст, то его придется заново писать. Если страница была сделана и проверена при помощи этого копирайтинга, то она находится в первых рядах текстов. Сюда также относится техника написания текста и его редактирования. Также сюда относятся веб-страницы и ключевые слова. Обработка сайтов важная вещь.

SEO – копирайтеры– это профессионалы, которые делают тексты лучше для чтения. Поисковик работает по определению ошибок в тексте статьи. Деньги вы будете зарабатывать, если это ваш сайт. Эти копирайтеры платят вам деньги столько, сколько вы заработали. Если же у вас ничего не получается, то вам надо найти другие методы оптимизации вашего сайта. Сюда относятся и ключевые слова, и названия и все, что связано с сайтом. Есть также консультации по копирайтингу.

Нужно понимать, что копирайтеры важная деталь в создании техники сайта и написания.

Это люди, которые помогают вашему сайту в продвижении. Кто хочет писать статьи и делать свои сайты, им важно, что любой SEO-копирайтер может вам помочь их продвинуть. Также надо знать, что они помогают еще разными методиками и дают вам рекомендации, а если вы не хотите прислушаться к ним. То вы сами не сможете продвинуть свой сайт. Они работают и помогают всем. Конкуренции много и для вас, как копирайтера. Можно также изучить курсы в интернете и продвигать сайты. А также важно знать и методики продвижения сайта.

Создавайте свои сайты и работайте на них.

Почитайте также статью о различии копирайта от рерайта в статье — Копирайтинг и рерайтинг: сходства и различия.

как писать SEO тексты. 6 легких шагов — ROMI center

Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот документ для вас. В этой статье мы расскажем, что такое  SEO копирайтинг, как оптимизировать контент для SEO и не только. Мы также проведем вас через пошаговый процесс разработки стратегии SEO контента и расскажем, как реализовать эту стратегию.

Итак, поехали. 

Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это когда вы составляете текст так, чтобы он представлял ценность как для посетителей сайта, так и для поисковых систем.

Для SEO копирайтинга недостаточно просто создавать статьи или посты в блоге, загроможденные кучей ключевых слов.

Вам нужно будет создавать качественный контент, который будет настолько полезным и ценным, что у Google не останется другого выбора, кроме как включить его в топ выдачи, так как текст будет приносить пользу читателям. А задача Google — помочь пользователям найти самый лучший контент.

Как разработать вашу контент-стратегию? 

Чтобы начать писать контент, который будет хорошо индексироваться в Google, вы должны начать с проведения исследований.

Нельзя ожидать, что просто напишите различные посты и они попадут в топ выдачи Необходимо провести предварительное планирование, чтобы заранее определить, что контент, который вы хотите создать, будет ранжироваться в поиске.

А чтобы планировать было легче, ответьте для себя на следующие вопросы:

Кто ваша аудитория?

Как вы можете написать хороший контент, если вы не уверены, кто его будет читать?

Для того чтобы узнать, кто ваши читатели, перейдите в Google Analytics, в раздел Аудитория и получите данные о демографии. Получив эту информацию, вы сможете понять, кто вашей целевая аудиториея и убедиться, что ваш текст будет им интересен.

О чем вы пишете?

Теперь, когда вы знаете, для кого вы пишете, вам нужно понять, о чем вы собираетесь писать. Логично, да? Основой любого успешного SEO-контента является исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов поможет вам найти интересные темы и понять потребности и интересы целевой аудитории. Таким образом, вы сможете создать максимально актуальный контент. 

На какие вопросы должен отвечать текст?

Итак, у вас есть основное ключевое слово. Следующий этап вашего предварительного планирования должен быть сосредоточен вокруг понимания намерений пользователя.

Чтобы понять намерение пользователя, вам нужно знать, является ли ваша тема информационной или транзакционной.

Информационная тема  — это когда пользователь ищет дополнительную информацию по ключевому слову. Примером такой темы может быть запрос «Как кататься на велосипеде».

Обратите внимание, что результаты для этого термина в основном видео и статьи, объясняющие, как кататься на велосипеде. В результатах нет сайтов, которые пытаются что-либо продать, потому что Google понимает, что пользователь пытается получить ответ на вопрос.

С другой стороны, транзакционный запрос означает, что пользователь намеревается совершить покупку.

Примером такого запроса может быть «велосипед cube».

Обратите внимание что по этому запросу мы видим список веб-сайтов, продающих велосипеды Cube. Google понимает, что пользователи, которые вводят этот запрос, хотят совершить покупку.

Теперь, когда мы знаем, что означают информационный и транзакционный запросы, давайте разберемся, почему это важно для SEO?

Чтобы эффективно писать контент, который может попадать в выдачу, необходимо знать намерение пользователя. По сути, когда вы проводите анализ ключей Google показывает вам тип контента, который может быть индексирован.

Вернемся к примеру с велосипедом Cube. Взглянув на органическую выдачу мы можем сразу понять, что речь идет о транзакции, значит, и писать мы должны для потребителя, который хочет совершить покупку. В данном случае ошибкой было бы написать под этот запрос статью, просто рассказывающую историю фирмы Cube.

Насколько моя тема глубокая?

Как упоминалось выше, при создании контента вы должны сделать его настолько полезным, чтобы у Google просто не было выбора, кроме как добавить его в выдачу. Сделать это можно, создавая самый подробный и глубокий контент по теме.

Исходя из этого, вы должны знать, насколько глубоко тему раскрывают ваши конкуренты.  Один из лучших способов исследовать это — проанализировать органическую выдачу и оценить длину текстов на первой странице.

Если средняя длина текста в топ-10 составляет 3000 слов, а вы напишите текст на 400 слов, есть большая вероятность, что Google посчитает текст недостаточно подробным и вы не попадете в выдачу.

Также возможно обратное. Не стоит писать текст на 10000 слов, просто чтобы написать побольше. Просто убедитесь, что текст отвечает намерению пользователя и делает это максимально подробно, но без лишней воды.

В чем ваша уникальная ценность?

Последний шаг в разработке вашей контент-стратегии — это определение вашей уникальной ценности. Ответьте для себя на вопросы:

  • Что топовые статьи не смогли охватить?
  • Что они описали, но недостаточно глубоко?
  • Может ли читатель получить пользу от просмотра визуальных элементов в тексте, чтобы лучше воспринять информацию?
  • У вас есть особое понимание темы, можете ли вы дать больше информации, чем конкуренты?

Существует много сценариев, в которых можно затронуть ту же тему, что и многие другие, но выделиться за счет уникальной ценности.

Но, к сожалению, нет волшебных инструментов, которые сделают это за вас. Нужно вручную проанализировать все статьи в топе выдачи, чтобы найти пробелы и возможности для создания более интересного материала. 

Уникальная ценность определяет разницу между обычным контентом и отличным контентом, который попадет в топ. 

Как адаптировать контент для SEO?

Теперь, когда вы разработали контент-стратегию, начинается этап создания контента.

Есть 6 шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что ваш контент написан с учетом поисковой оптимизации:

Шаг 1: создайте броский заголовок (тег h2), который включает ваше основное ключевое слово

Кроме самого контента, качественный заголовок, пожалуй, является самой важной частью, которая отличает успешный текст от провального.

Это первое, что увидит пользователь в поиске. На самом деле, в среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Лучшая практика — стараться включать ваше основное ключевое слово в начале заголовка, если это возможно. Также учитывайте, что заголовок должен быть длиной не более 600 пикселей. Иначе он отобразится не полностью в результатах выдачи.

Шаг 2: Создайте интересное мета-описание

Хотя мета-описания не являются прямым фактором ранжирования в поисковых системах, они очень важны для получения высоких показателей CTR.

Старайтесь естественным образом включить ваши основные ключевые слова в описание. Всегда спрашивайте себя, так ли сказал бы живой человек? Если ответ — нет, постарайтесь переписать текст более естественно.

Хотя Google может сам сократить описание, следует стараться не писать длиннее 300 символов.

Шаг 3: Напишите текст, используя ваш заранее созданный план

Этот шаг довольно очевиден. Фактически, вы пишете контент, используя все элементы, которые вы ранее собрали во время фазы планирования.

Мы советуем сначала просто написать текст,  и, как только вы почувствуете, что полностью охватили тему, вернитесь назад и внесите правки, где это необходимо. Избегайте ситуаций, когда вы вгоняете себя в такие узкие рамки, что вам не хватает творческой свободы для создания хорошего контента. Иначе текст получится неестественным.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы аудитории

Рассмотренная выше стратегия составления контент-плана позволяет вам убедиться, что ваш пост отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Но как узнать, охватили ли вы все вопросы в своем посте? Для этого есть несколько способов.

Для начала, введите ваше ключевое слово в поисковик и пролистайте вниз страницы. Там вы увидите связанные результаты.

Также, посмотрите если страница поиска имеет секцию под названием “похожие вопросы”.  

Соберите список самых главных вопросов и проверьте, отвечает ли на них ваш контент или нет.

Шаг 5. Включите ключевые слова-синонимы

С точки зрения SEO, добавление синонимов и связанных терминов поможет обеспечить более полное и глубокое раскрытие вашей темы.

Главное, чтобы на этом этапе у вас уже была написанная статья. Это важно, потому что для получения наиболее точных данных вам нужно проанализировать ваш текст и сравнить его с конкурентами в топе выдачи по основным ключевым словам.

По мере того, как вы будете обновлять свой текст, вы можете постоянно проверять его относительно конкурентов. Хотя добавление синонимов не гарантирует, что текст попадет в выдачу, это поможет сделать текст более конкурентоспособным.

Шаг 6. Убедитесь, что у финального контента высокая читабельность

Последний шаг — посмотрите на ваш контент с субъективной точки зрения. Если бы вы нашли этот текст в интернете, насколько легко было бы его прочитать?

Проверьте текст на:

  • Грамматические ошибки
  • Орфографические ошибки
  • Правильную структуру предложений

Заключение

Создание эффективного SEO-контента требует тщательного анализа и планирования. Но когда все сделано правильно, результаты говорят сами за себя. Потратьте время на ваш SEO-контент, потому что выпуск высококачественных статей, которые не приносят пользы читателям, только навредит вашему сайту в долгосрочной перспективе.

SEO-копирайтинг — что это | Digital-агентство Prostudio

Какое же значение имеет SEO-копирайтинг во всем этом процессе?

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это работа по созданию уникальных SEO-текстов для сайта, за счет которых его страницы будут положительно ранжироваться.

В основах SEO-копирайтинга лежит определенный алгоритм действий, а именно: создание авторских, грамотных, подтвержденных экспертным мнением, текстов, в соответствии с техническим заданием. Создание подобных текстов входит в обязанности SEO-копирайтера.

SEO-копирайтер — это специалист, занимающийся созданием SEO-текстов для сайта, по правилам поисковых систем.

В функции SEO-копирайтера, относительно написания SEO-текстов, входит:

  • Хорошо разбираться в тематике каждой своей статьи.
  • Находить ключевые и LSI-слова, а также включать их в текст гармонично, чтобы у читателя не возникало трудностей при изучении материала.
  • Составлять titile, description и заголовки.
  • После сбора семантики и структуризации текста, писать авторскую SEO-статью.
  • Создавать уникальные, легкие для восприятия читателем, SEO-тексты.

Сейчас мы рассмотрели основные задачи SEO-копирайтера. Более детально знакомится с обязанностями копирайтера мы будем ниже.

Суть копирайтинга заключается в том, что на выходе создается авторский текст на основе многих изученных источников и на личном опыте автора.

Тегирование в SEO-копирайтинге

Тегирование — это один из способов коммуникации с поисковыми системами и пользователями. Как правило, тегирование используется на объемных ресурсах, на подобии Яндекс.Дзен или Medium. Основная задача тегов — отобразить краткое содержание статьи в виде пары слов. Многие пользователи путают обычные теги и метатеги при том, что на самом деле они несут в себе совершено разные функции. В SEO-статьях мы активно применяем именно метатеги.

Пример тегов для SEO-статьи

Пример тегов для SEO-статьи

Источник: https://prostudio.ru/journal/seo-text/

Что такое SEO копирайтинг? Как писать SEO-копии

SEO-копирайтинг — это процесс исследования, планирования, написания, редактирования и публикации письменного текста с основной целью занять высокие позиции в поисковых системах.

Вы можете использовать SEO-копирайтинг для создания:

Практически любая форма контента, которая может быть проиндексирована поисковыми системами, может быть написана SEO-копирайтером.

Почему важен SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг необходим, потому что он помогает увеличить органический трафик веб-сайта.

Выбрав определенные ключевые слова и написав текст вокруг них, вы удовлетворите цель поиска, стоящую за этими ключевыми словами, которые люди вводят в Google.

Когда ваш контент ценен и оптимизирован для поисковой оптимизации, вы можете получить хорошие позиции по этим запросам, что полезно для роста бизнеса.

SEO-копирайтинг поможет вам:

  • Увеличить общий органический трафик
  • Повысить коэффициент конверсии
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Снизить затраты на привлечение клиентов (CPC)
  • Получить больше потенциальных клиентов
  • Увеличить долю онлайн-рынка
  • Текст SEO повышает авторитет вашего бизнеса в Интернете и повышает его видимость, а также улучшает несколько ключевых показателей эффективности маркетинга, имеющих ключевое значение для роста бизнеса.

    Как написать SEO-текст

    Лучший способ написать SEO-текст — это начать с исследования и планирования.

    Это даст вам наилучшие шансы на успех, поскольку вы будете меньше гадать о том, что ищут люди и какие темы соответствуют авторитету домена вашего веб-сайта.

    Но сколько бы вы ни планировали, невозможно гарантировать, что контент, который вы пишете, будет хорошо восприниматься поисковыми системами.

    Следование последовательному процессу поможет вам обеспечить себе наилучшие шансы на успех каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать».

    Шаг первый: исследование ключевых слов

    Первым шагом является исследование ключевых слов.

    Исследование ключевых слов поможет вам:

    • Убедитесь, что тема, о которой вы пишете, доступна для поиска
    • Понять «поисковое намерение» ваших читателей
    • Находить темы блога на основе ключевых слов, по которым у вас есть хорошие шансы ранжироваться

    Перед исследованием ключевых слов обязательно:

    1. Определите цель своего блога
    2. Точно узнайте, кто ваша целевая аудитория 

    Несколько способов начать работу: Инструмент для создания идей контента

  • Проанализируйте наиболее эффективные страницы ваших конкурентов, чтобы увидеть, что уже работает с инструментами SEO, такими как Ahrefs или Semrush *настоятельно рекомендуется это
  • Перейдите в соответствующий сабреддит на Reddit, чтобы узнать, о чем говорит ваша целевая аудитория
  • Определите тенденции с помощью Google Tends 

Теперь выберите одно основное ключевое слово , которое четко определяет вашу публикацию.

Убедитесь, что ваше основное ключевое слово:

  • Выполняется достаточно часто
  • Не слишком конкурентоспособно для вашего домена
  • Связано с тем, что вы продаете
  • О теме, которую вы можете освещать авторитетно Ключевое слово фокуса для этой статьи — « SEO копирайтинг ».

    Почему это ключевое слово хорошо?

    • Его часто ищут (1900 раз в месяц в США)
    • Он тесно связан с нашими услугами (услуги SEO-копирайтинга)
    • Большинство кликов происходит из обычного поиска, а не из рекламы
    • Общая «тенденция объема» такова становится все более популярным со временем
    • Это тема, о которой мы можем авторитетно писать

    Почему это ключевое слово не подходит?

    Это очень конкурентоспособно.Он имеет «сложность ключевого слова» 66/100.

    На момент написания этой статьи авторитет нашего домена был недостаточно высок, чтобы эффективно конкурировать за этот термин.

    Тем не менее, поскольку эта тема занимает центральное место в наших услугах, на нее стоит обратить внимание.

    Но, если у вас нет ресурсов для инвестирования в контент для конкурентных и неконкурентных тем, начните с неконкурентных (при условии, что тема актуальна).

    Таким образом, вы сможете хорошо ранжироваться без необходимости ждать годами, чтобы впервые попробовать органический трафик.

    Хорошо, теперь, когда у нас есть основное ключевое слово, пришло время найти несколько вторичных ключевых слов.

    « Второстепенные ключевые слова» — это ключевые слова, связанные с вашим ключевым словом. У них такое же «поисковое намерение», что и у ключевого слова focus.

    Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют функцию «просмотреть все» после того, как вы введете определенное ключевое слово, которое вы можете использовать для их поиска.

    Вы также можете ввести близкие варианты, в данном случае «seo copy».

    Вот три вторичные ключевые слова. меньший объем поиска и менее конкурентоспособны, чем наше основное ключевое слово.

    Но они по-прежнему чрезвычайно важны для цели поиска ключевого слова focus, поэтому их удобно записывать.

    На данный момент у нас есть точное основное ключевое слово и несколько второстепенных ключевых слов, которые дают нам отличный общий контекст того, какую информацию ищут люди.

    Исследование ключевых слов завершено! 🙂

    Шаг второй: план

    Теперь, когда у вас есть ключевые слова, следующим шагом будет планирование содержания и структуры.

    Задайте себе следующие вопросы: 

    • На кого именно вы ориентируетесь?
    • Каковы их цели?
    • Какая информация для них наиболее важна?
    • Какой информации не хватает?

    Поставьте себя на место человека, который вводит ваши ключевые слова.

    Загляните им в голову и выясните, что для них важнее всего.

    Затем введите в Google основное ключевое слово (в стране, на которую вы ориентируетесь).

    Обратите внимание на первые три результата.

    Шаг третий: напишите

    Теперь пришло время написать вашу копию.

    Прежде всего, забудьте термины «плотность ключевых слов» и «размещение ключевых слов».

    Просто напишите.

    Не пишите повторять ключевое слово фокуса, чтобы увеличить плотность ключевых слов с 2% до 4% — это устаревшая «тактика».” 

    Ваша цель при написании SEO-текста — предоставить наиболее привлекательный и информативный контент, полный ценности, а не полный ключевых слов.

    Пишите «к» своим ключевым словам, как будто это вопрос или утверждение, на которое вы отвечаете.

    Пишите ясно и просто

    Простое письмо — это хорошее письмо. Старайтесь избегать использования громких слов, если в этом нет необходимости.

    Если вы можете сказать то же самое более простым словом, сделайте это. Сегодня достаточно сложно поддерживать интерес людей, поэтому обязательно используйте простой язык, особенно при объяснении сложных тем.

    Знайте, кому вы пишете

    Помните, , кому вы пишете, и пишите с соответствующим тоном, стилем и сложностью, чтобы привлечь их внимание и максимально увлечь их.

    Напишите сильное введение

    Напишите краткое введение, которое сразу представляет ценность.

    Будьте предельно ясны в том, что вы говорите, и пишите непосредственно на основную цель поиска пользователей. Вы хотите, чтобы они подумали: «Ага, я нашел именно тот пост, который хотел прочитать.”

    Включение наглядного изображения (например, снимка экрана или графика) рядом с введением может помочь привлечь внимание.

    Напишите экспертный контент

    Если вы пишете о диабете, попросите написать об этом врача или дипломированного диетолога.

    По крайней мере, попросите эксперта проверить его на фактическую точность — и публично продемонстрируйте, что это было сделано, вместе с их полномочиями.

    Привлечение эксперта для написания или проверки вашего контента не является «необходимым» для улучшения позиций в поисковых системах.Тем не менее, похоже, существует общая тенденция, когда Google отдает приоритет контенту, который эксперты пишут на темы «YMYL» (ваши деньги или ваша жизнь).

    Темы YMYL напрямую влияют на здоровье, счастье и личные финансы людей. Хорошо, что они делают так, чтобы люди получали безопасную и достоверную информацию.

    Сосредоточьтесь на читателе

    Используйте больше «вы», меньше «есть».

    Вы должны поставить себя на место своего читателя и думать про себя с каждым словом, которое вы пишете:

    • Заинтересует ли это их?
    • Решит ли это их проблемы?
    • Соответствует ли это предложение их потребностям?
    • Им понравится это читать?

    Все дело в считывателе.

    Укажите значение

    Не пишите только для заполнения пробелов.

    Предоставляйте ценные ссылки на ресурсы, новые идеи, которые ваши читатели могут не знать, а также полезные советы и информацию. Но сосредоточьтесь на том, что важно.

    Пишите в диалоговом режиме

    Пишите в диалоговом режиме. SEO-копия технически пишет, чтобы завоевать благосклонность «роботов», но не пишите как робот. Напишите, как вы говорите как человек.

    Когда пишешь, перечитывай вслух то, что пишешь, и переписывай так, чтобы это звучало более похоже.Только обязательно пишите более лаконично, чем если бы вы говорили.

    Не бойтесь быть собой

    Добавьте одну-две шутки или странную аналогию, если хотите. Все в порядке. Это хорошо. Будь собой.

    У всех нас есть свои уникальные тона и стиль. Google хочет это видеть; люди хотят это ценить. Не пишите как робот и не переписывайте то, что уже написано в сети.

    Когда пишешь, пиши мозгом и сердцем. Вложите в свои слова немного изящества!

    Сделайте его действенным

    Ваш контент должен иметь конкретную цель, что-то действенное, что служит вашим маркетинговым целям.

    Что это?

    Люди подписываются на бесплатную электронную книгу?

    Узнать о ваших услугах?

    Сделайте это предельно ясным назначение вашего контента и добавьте призывы к действию (CTA), которые помогут пользователям найти то, что вы предлагаете. Письмо для действия называется копирайтингом прямого отклика.

    Но будьте осторожны в том смысле, что вы не хотите, чтобы ваш пост превратился в ходячую рекламу, которая снижает ценность, которую читатели получают от информации, которую вы предоставляете.

    Сколько слов нужно написать для SEO?

    Просмотр наиболее эффективных результатов также дает вам хорошее представление о подходящем количестве слов для вашего текста.

    Несмотря на исследования, показывающие корреляцию между большим количеством слов и большим количеством обратных ссылок, перепостов и т. д., я не обязательно рекомендую стремиться к большому количеству слов.

    Лучше сосредоточиться на предоставлении точного объема информации, необходимой для наиболее полного освещения темы.

    Комплексный ≠ больше слов.

    Часто чем меньше, тем лучше.

    Пишите то, что нужно, и не стремитесь к произвольному количеству слов.

    Вместо этого сосредоточьтесь на более широкой картине становления авторитетным и надежным источником информации в своей отрасли.

    Шаг четвертый: редактирование

    Редактирование — важный этап, который часто упускают из виду.

    У вас должен быть определенный шаг в процессе разработки контента для редактирования.

    Если вы пойдете в ресторан и обнаружите в еде волосы, вы откажетесь от еды, независимо от ее качества.

    То же самое можно сказать и о письме. Независимо от сообщения контента, если он полон орфографических и грамматических ошибок, он будет менее приятным на вкус.

    Хотя одна или две орфографические ошибки не являются концом света, вы должны стремиться к тому, чтобы писать безошибочно.

    Орфография и грамматика не являются прямым фактором ранжирования для SEO, как обратные ссылки, но слишком много ошибок плохо влияют на работу пользователей.

    Пользовательский опыт влияет на несколько показателей, которые являются прямыми факторами ранжирования.Поэтому важно не игнорировать важность публикации безошибочного контента.

    Такие инструменты, как Grammarly, могут помочь вам проверить наличие ошибок и улучшить читаемость вашего контента, отслеживая такие вещи, как активный и пассивный залог (используйте более активный).

    Премиум-версия также имеет хорошую проверку на плагиат. Плагиат — это то, чего следует избегать для SEO (и, конечно, для вашей репутации).

    Я рекомендую нанять профессионального редактора.

    Редактирование выходит за рамки простой проверки орфографии и грамматики.

    Хороший редактор: 

    • Проверит орфографические и грамматические ошибки 
    • Сократит длинные предложения.
    • Убедитесь, что ваш тон и стиль верны 
    • Улучшение потока вашего письма
    • Проверка на логические несоответствия и логические ошибки это написано.

      Тем не менее, в долгосрочной перспективе это окупается, особенно если вы стремитесь производить все больше и больше контента и поддерживать высокую репутацию своего бренда.

      9 советов по SEO-копирайтингу

      Прежде чем вы нажмете «Опубликовать», стоит потратить некоторое время на оптимизацию вашей копии для «SEO на странице».

      В какой-то степени мы уже сделали это, выбрав определенные ключевые слова и написав привлекательный контент.

      Тем не менее, есть еще несколько вещей, которые стоит сделать, чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы на высокий рейтинг.

      1. Включить внешние ссылки

      Внешние ссылки указывают на домены за пределами вашего собственного.

      Рекомендуется включать в свой контент некоторые внешние ссылки, особенно на авторитетные веб-сайты.

      Но не переусердствуйте.

      Основная причина, по которой вы должны включать внешние ссылки, — это добавление ценности пользователям.

      Поэтому, когда вы цитируете научное исследование или что-то в этом роде, не стесняйтесь давать ссылку за пределы своего домена — просто убедитесь, что источник является авторитетным, актуальным и полезным.

      2. Включите внутренние ссылки

      Внутренние ссылки — это ссылки, указывающие на страницы в вашем домене, которые имеют решающее значение для SEO.

      Внутренние ссылки помогают установить иерархию важности в архитектуре вашего веб-сайта.

      Они также позволяют пользователям перемещаться по вашему сайту.

      Используйте тег «dofollow» для внутренних ссылок, чтобы через них передавался «ссылочный вес».

      Когда вы ссылаетесь на страницу, попробуйте использовать «якорный текст», аналогичный ключевому слову фокуса страницы, на которую вы ориентируетесь.

      Например, вот пост с советами по написанию контента .

      «Советы по написанию контента» — это анкорный текст, потому что именно об этом статья.

      Рекомендуется использовать анкорный текст, богатый ключевыми словами.Использование «нажмите здесь» в качестве анкорного текста не дает поисковым системам четкого контекста о тематических отношениях между вашими страницами.

      3. Используйте описательные URL-адреса

      Напишите описательный и простой URL-адрес.

      Используйте основное ключевое слово в качестве URL-адреса или вторичное ключевое слово с той же целью поиска, что и основное ключевое слово, чтобы не усложнять задачу.

      Хорошим URL-адресом является тот, который кратко описывает содержание страницы и ее назначение, разъясняя, что можно ожидать, нажав на нее.Использование ключевого слова делает именно это.

      Например, мы использовали ключевое слово focus в URL этого поста.

      Как бы вы ни решили структурировать свои URL-адреса (вы также можете использовать свой полный заголовок, если хотите), сохраняйте единый формат для своих сообщений.

      4. Напишите отличные метатеги

      Метазаголовок

      Напишите понятный заголовок веб-сайта до 60 символов (включая название вашего бренда) и постарайтесь поместить основное ключевое слово в начале или в начале заголовка.

      Если вы можете включить в заголовок вторичное ключевое слово, сделайте это.

      Например, в этой статье наш мета-заголовок начинается с основного ключевого слова «SEO-копирайтинг», а затем заканчивается «как писать SEO-текст», вторичного ключевого слова с похожим поисковым намерением.

      Оба ключевых слова работают синергетически, образуя согласованную плитку, точно описывающую содержание публикации.

      Тем не менее, если вам не удается объединить два ключевых слова, чтобы сформировать отличный заголовок, не добавляйте туда ключевые слова.

      Напишите наилучший заголовок для пользователей, вводящих ваше ключевое слово.

      Как правило, вы должны иметь возможность включить ключевое слово focus или его очень близкую версию.

      Мета-описание

      Напишите заманчивое мета-описание, которое заставит людей хотеть нажать на вашу публикацию.

      Длина от 50 до 160 символов.

      Включите основное ключевое слово или вторичное ключевое слово в метаописание.

      Но если вы не можете вписать его естественным образом, не беспокойтесь об этом, так как он не будет напрямую влиять на SEO так же, как ваш мета-заголовок.

      Напишите мета-описание как текст объявления и сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его как можно более привлекательным, с ключевым словом или без него.

      5. Сделайте свой контент «просматриваемым»

      Сделайте свой контент просматриваемым и легко перекусываемым.

      • Выделяйте ключевые фразы жирным шрифтом
      • Используйте маркеры и нумерованные списки
      • Используйте подзаголовки
      • Пишите более короткие и четкие предложения
      • Разбивайте абзацы на 1-4 строки

      поглощать.

      6. SEO-оптимизация изображений

      SEO-оптимизация изображений — это упущенная из виду часть написания SEO-оптимизированного текста.

      Изображения, связанные с тем, о чем вы пишете (например, скриншоты в этом посте), отлично подходят для взаимодействия.

      Оптимизация изображений может сделать ваш контент более удобным для людей с ограниченными возможностями (например, слабовидящих) и сократить время загрузки страницы.

      Размер файла
      • Большие изображения могут снизить скорость загрузки вашего сайта, что может ухудшить взаимодействие с пользователем
      • Измените размер изображений перед их загрузкой, чтобы они были как можно меньше без ущерба для качества над PNG, так как они меньше
      Альтернативные теги
      • Напишите альтернативные теги, чтобы описать свои изображения, как если бы вы объясняли их слепому человеку вслух.
      • Хорошая тактика — написать «Это изображение», описать его и удалить «это изображение». Спасибо Джошуа Харвику из Ahrefs за эту идею!
      • Если вы можете естественным образом использовать основное ключевое слово или вторичное ключевое слово в этом описании, сделайте это. не заставляйте его.
      Названия
      • Назовите свое изображение.Это может быть просто имя вашего файла или что-то очень похожее.
      Подписи
      • Если вы считаете, что это улучшит взаимодействие с пользователем, добавьте подпись с кратким описанием ваших изображений

      7. Установите внешние ссылки для открытия на новой странице новая вкладка.

      Причина этого в основном сводится к пользовательскому опыту.

      Если вы открываете внешние ссылки на той же странице, это увеличивает вероятность того, что пользователь покинет ваш сайт.

      Если они откроют внешнюю страницу в новой вкладке, ваша все равно будет открыта, что увеличит общее время, которое они проводят на вашей странице.

      Если вы используете WordPress, вы можете сделать это с помощью плагина.

      8. Напишите оригинальный контент

      Можно включать цитаты из других источников и цитировать заслуживающие доверия источники, чтобы повысить ценность вашего контента.

      Но если вы скопируете и вставите контент, он не будет ранжироваться. Гугл умный.

      Я уже знаю, что вы не умеете копировать и вставлять содержимое и объявлять его своим.Тем не менее, я должен был включить этот момент здесь, так как он очень фундаментальный.

      Ссылайтесь на свои источники, когда берете чужие идеи. Вы будете удивлены, насколько это может помочь с экспозицией.

      9. Увеличьте скорость страницы

      Медленные веб-сайты плохо воспринимаются пользователями.

      Повышение скорости веб-сайта не обязательно напрямую ведет к улучшению SEO.

      Однако, поскольку быстрые страницы поддерживают интерес людей, медленные страницы негативно влияют на показатели, напрямую влияющие на поисковую оптимизацию, например количество страниц за посещение.

      Возможно, вы не в состоянии быть тем, кто вносит технические изменения в скорость веб-сайта.

      Тем не менее, стоит обратиться к тому, кто это делает, если скорость вашей страницы сдерживает производительность контента, который вы публикуете.

      Вы можете проверить производительность страницы в PageSpeed ​​Insights.

      Вы получите 100 баллов для настольных и мобильных устройств, а также список причин снижения производительности.

      Суть

      Вот и все, как писать текст для SEO.

      SEO-копирайтинг — отличный навык, который нужно развивать. Когда вы последовательно применяете его к написанному вами контенту, это может обеспечить огромную отдачу от инвестиций.

      Но это долгосрочная игра.

      Это снежки!

      Это означает, что со временем ваши результаты будут улучшаться в геометрической прогрессии.

      Но вы должны сохранять терпение и сосредоточиться на предоставлении ценности вашей целевой аудитории для ключевых слов, которые они ищут (даже если вы не получаете результатов в краткосрочной перспективе).

      Делайте это последовательно, и трафик будет следовать.

      Последнее обновление 23:20, 1 октября 2021 г. для зачисления. Узнайте больше об обучении и посмотрите, что говорят нынешние студенты здесь.


      Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

      Истина такова:

      Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам…

      1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
      2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

      Вот почему SEO-копирайтинг является одним из самых эффективных вещей , которым вы можете научиться сегодня для своего бизнеса .

      В этом посте я расскажу о некоторых из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, покажу вам прямое сравнение эффективности копирования в A/B-тестах и ​​дам вам 15 практические выводы, которые вы можете использовать. справа теперь , чтобы повысить рейтинг, увеличить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

      Так как это очень подробное руководство, я включил оглавление ниже:

      Что такое SEO копирайтинг?

      Копирайтинг в SEO — это искусство и наука нахождения баланса между контентом, который убеждает, и контентом, который Google может найти/понять .

      Вы больше не будете видеть спамные заголовки и описания в результатах Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба по переезду в Бостоне, Служба по переезду во Флориде» , чем с действительно убедительным и читабельным названием, например, «Найдите самые дешевые службы по переезду в Бостоне» .

      С одной стороны, SEO на странице — та часть SEO, которая уместна здесь: практика понимания того, какие сигналы использует алгоритм Google , и помощь ему в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

      (Источник)

      С другой стороны, копирайтинг .

      Копирайтинг существует уже несколько столетий и совершенствовался такими великими рекламщиками, как Дэвид Огилви и Джон Кейплз, а также живыми легендами, такими как Гэри Бенсивенга.

      Проще говоря:

      SEO-копирайтинг пишет, чтобы убеждать, конвертировать и продавать.

      Хорошая копия получает клики, публикации и открытия. Плохой копирайтинг заметают под ковер:


      Теперь, когда мы разобрались с определениями, давайте разберем то, что вы узнаете из этой статьи:

      • Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
      • Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
      • Как найти баланс и писать для людей и Google


      Почему вас это должно волновать?

      Давайте посмотрим немного глубже…

      Почему важен SEO-копирайтинг?

      Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

      1. Повышение рейтинга за правильные термины:
      2. Побуждение читателей к действию:

      Чтобы было ясно, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), привлекая их идеальным контентом (копирайтинг) и получая результаты ($$$).

      По сравнению с такими вещами, как построение ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (для выполнения которых требуется много ресурсов), SEO-копирайтинг является стратегией с высоким уровнем воздействия.

      (т. е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсию.) 

      Эта простая диаграмма от Невилла Медхора идеально суммирует все это:


      Включение правильных ключевых слов в правильных мест в вашем контенте может оказать прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта…

      Изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

      Вот несколько примеров небольших изменений текста, которые оказали большое влияние на итоговую прибыль:

      Moz увеличила органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек SEO-копирайтинга

      Этот пример от Moz является результатом трех незначительных SEO настройки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.


      Вот изменения копии:

      1. Добавление h3 и h4 для улучшения архитектуры страницы, удобочитаемости и сканируемости (увеличение на 14%)
      2. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и повысить ее визуальную привлекательность (увеличение на 9%). увеличение органического трафика на 32%.

        Highrise повысила конверсию на 30 % всего лишь одним изменением заголовка.

        Это проверенный временем афоризм копирайтера: самый заметный элемент на странице должен быть самым убедительным.

        Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и спрятать предложение во второй строке, Highrise дала понять пользователям, что при создании учетной записи нет никакого риска.

        Вот версия А:

        Вот версия B (+30% конверсия!):

        Пользуясь гарантией и заставляя пользователя чувствовать, что он не проиграет, Highrise привлекла внимание читателей и увеличила количество конверсий.

        Если вы проводите A/B-тесты по копирайтингу, заголовок — это самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

        (Источник)

        Давайте продолжим движение этого поезда…

        Брайан Дин поднял органический трафик на 45,52%, изменив название статьи

        Даже если вам удастся разместить контент на первой странице, нет никакой гарантии, re собирается превзойти другие статьи, соперничающие за внимание поисковика. Хотя часто считается, что получение места № 1 — это верный способ получить тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает нам всем, что это не единственное, что имеет значение.

        Вот две тестовые переменные, которые он установил:

        Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «кампания по поисковой оптимизации»), Брайан Дин добился значительного увеличения рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

        Уже начинаете понимать, что маленькие усилия приносят большие результаты? 🙂

        Посмотрите следующее…

        California Closets увеличили количество потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления рекламы и копии целевой страницы

        Большая часть копирайтингов соответствует ожиданиям ваших пользователей.Когда они читают копию или заголовок вашего объявления, они ожидают получить конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они переходят. Если есть разрыв, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не купят.

        Этот A/B-тест от California Closets прекрасно доказывает это утверждение.

        Вот версия А (обмен сообщениями и текст объявления):


        Вот версия B (общая копия):


        Копия в версии А точно соответствовала рекламной копии, поэтому, когда читатели приземлились, они поняли, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая значительно увеличила конверсию.

        Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от сотрудников GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в мета-описании:

        .

        А теперь посмотрите на точное соответствие сообщения на целевой странице:

        .


        Из этого следует важный урок даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

        Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как вы можете использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше лидов, конверсий и продаж.

        Техника SEO-копирайтинга № 1. Используйте

        «Перевернутую пирамиду» Технику для снижения показателя отказов


        Концепция перевернутой пирамиды проста:

        Вы не заканчиваете заключением, вы начинаете с него. Никто не может ждать, пока вы поймете суть.

        (Источник)

        Давайте посмотрим, как это работает на практике:

        Исследование движения глаз NNGROUP показывает, как люди читают ваш контент

        Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают места, куда направляются глаза читателя после перехода на сайт:

        Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего начинают пролистывать страницу вниз и смотреть, не привлечет ли их внимание что-нибудь еще .

        Вот точки в каждой, где читатель начинает сдаваться:


        Вынос?

        Вам необходимо создавать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели могли читать по этой F-образной схеме (косясь на тепловые карты), понимать контент и увлекаться чтением.

        Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют сделать это тремя способами:

        1. Поймите, что читатели никогда не прочитают ваш текст должным образом, поэтому не прячьте этикетку
        2. Укажите самую важную информацию в первых двух абзацах
        3. загрузите заголовок, подзаголовки и предложения ключевой информацией

        Давайте посмотрим на этот принцип SEO-копирайтинга в действии…

        Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное введение

        Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

        У него отличный формат для написания захватывающих вступлений.

        Это то, что он называет «методом APP»:

        Сначала вы пишете абзац, с которым читатель согласится. Обычно это описание проблемы, с которой они столкнулись, если читают вашу статью.

        Тогда давай обещание.Вы говорите, как использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это работает.

        Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье…»

        Проверьте это в действии:

        Этот метод работает как проверенные временем рекламные письма эпохи прямого отклика. На самом деле это то же самое! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

        Вот он в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:


        С годами эта формула оттачивалась, и — если ее правильно использовать — она доказывает, что длинные копии продаются.


        Техника SEO-копирайтинга № 2. Оптимизация для «систем ответов» (и привлечение трафика с высоким намерением)

        Поисковые системы — это системы ответов

        До Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам приходилось читать книгу или спрашивать кого-то с опытом.

        И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

        Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

        Сегодня до 90% пути покупателя B2B завершается до того, как лид поговорит с торговым представителем, и около 8% всех онлайн-поисков основаны на вопросах.

        Таким образом, одним из лучших способов увеличить органический трафик и конверсию является создание контента, отвечающего на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

        Как вы находите эти вопросы?

        Вот несколько способов:

        Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Вопросы : отметьте рядом с любыми соответствующими терминами:


        Эти темы могут быть нацелены на множество различных средств, включая сообщения в блогах и часто задаваемые вопросы на страницах продуктов/категорий.

        2) Мой «Люди также спрашивают»

        Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта/услуги в строку поиска Google.

        Прокрутите вниз до поля Люди также спрашивают :


        Этот аккордеон показывает точные вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы в Интернете.

        Примечание : поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию содержит 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто щелкнув один из вопросов несколько раз:


        После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши один из вопросов и выберите расширение извлечет все вопросы и ответы из поля Люди также спрашивают:


        Скопируйте данные и вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:


        Неважно, в какой отрасли вы работаете — электронная коммерция, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для создания сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

        Дополнительный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве для более подробного ознакомления с тем, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

        Примечание редактора:
        Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вы должны проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для SEO-специалистов среднего и продвинутого уровня.


        Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов запросы):


        Страница рейтинга № 1 также будет находиться в первой десятке почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

        Например:

        SEMrush показывает, что The Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн органических посещений в месяц: самые эффективные посты ранжируются по тысячам различных ключевых слов:


        Но вот интересная часть:

        Одна из страниц с обзорами с самым высоким органическим трафиком на сайте «лучшие пылесосы» ранжируется по 4600 различным ключевым словам:


        Прокрутка вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово «лучший пылесос» генерирует 15 557 органических посещений статьи в месяц:


        Это означает, что 63% органического трафика на эту статью генерируется вторичными ключевыми словами!

        Математика: (41 800–15 557/41 800)

        Оптимизация контента с помощью второстепенных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциал трафика.

        Вот как это сделать:

        1) Собрать конкурирующие статьи

        Введите конкурирующий URL-адрес в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :


        Убедитесь, что «51 как URL» опция выбирается из выпадающего списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.

        В этом случае, если бы я писал обзорную статью для партнеров о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, посвященные различным типам — керамические, электрические, конические и т. д.

        Игнорирование этих условий означало бы, что сотни органических посещений (и партнерский доход) остаются на столе каждый месяц.

        Просмотрите список и отметьте все термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:


        Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы еще больше расширить список.

        2) Поиск длинных (и семантических) терминов

        Введите свое основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:


        SEMrush вернул 1826 различных вариантов ключевых слов .С левой стороны вы заметите, что набор ключевых слов разбит различными модификаторами, такими как конический, лучший, электрический, керамический и т. д. Эта функция действительно полезна, когда дело доходит до извлечения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.

        Переключитесь на отчет Родственные ключевые слова, чтобы найти дополнительные идеи:


        После того, как вы составили список вторичных ключевых слов, экспортируйте и начните включать их в ключевые элементы на странице — теги заголовков, основной текст, подразделы статей. и т.п.

        Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для второстепенных ключевых слов ознакомьтесь с этим руководством по органическому трафику.

        Примечание редактора:
        Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вы должны проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для SEO-специалистов среднего и продвинутого уровня.


        Техника SEO-копирайтинга № 4: Пишите для избранных сниппетов (и занимайте позицию № 0)

        Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранный сниппет:


        Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 90 588 8.6% от общего числа кликов в поисковой выдаче
        :


        По сути:

        Google увеличивает свою «липкость», предоставляя ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска: органический трафик.

        Но вот в чем дело:

        Вам нужно понять, какие запросы вызывают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.

        • Различные типы избранных сниппетов
        • Как найти возможности для избранных сниппетов на вашем сайте
        • 5 способов оптимизировать контент для размещения избранных сниппетов

        Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете ранжироваться по множеству избранных сниппетов:


        Техника SEO-копирайтинга № 5: Напишите пипец, оптимизированный тег заголовка

        Что читают 100% людей, но 80% сразу игнорируют?

        Заголовки!

        Воспринимайте теги заголовков как заголовки в результатах поиска:

        • Включите целевое ключевое слово
        • Задайте ожидание 
        • Побудите пользователей нажать 

        Последний маркер в этом списке важен

        0 очень. Вы не можете получить конверсию, не выиграв клик.

        Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между ранжированием и включением ключевых слов в тег title:

        И:

        Другое исследование, проведенное WordStream, показало сильную корреляцию между CTR поисковой выдачи и органическим рейтингом:


        Оптимизация тега title является фундаментальным компонентом любая стратегия SEO-копирайтинга.

        Это может помочь вам выиграть клики (и увеличить трафик), даже если вы не занимаете первое место в органическом поиске.

        Вот несколько примеров для иллюстрации:

        Простое дополнение: «Выставлены лучшие газонокосилки»!

        Каким бы эффектным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что не рассмеялся:


        Я имею в виду, да ладно. Газонокосилки?!

        Это одна из самых скучных тем на планете, и тег title делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для любителей травы, но теперь они, наконец, были раскрыты для you .

        Посмотрите и это описание. Компания Simply Additions сумела сделать что-то сексуальное и скандальное из инструмента для ухода за пешеходным садом.

        Используемые методы копирайтинга:

        • Упоминание брендов (Lowes, Home Depot)
        • Силовые слова (лучшие)
        • Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)

        Посмотрите на это так. Страница из 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.

        Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его там, несмотря ни на что.

        Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности в SERP становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:

        Action item:

        Давайте будем честными… 90% из вас работают в скучных нишах. Не бойтесь добавлять интригу, сенсационность и любопытство в свой тег заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.

        Контрольный список тегов заголовков:

        • Длина: 512 пикселей.
        • Размещение ключевых слов: Разместите наиболее важные ключевые слова в начале тега title, а наименее важные семантические элементы — в конце.
        • Релевантность: Точно описывает содержание (сильное соответствие сообщению).
        • Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
        • Без вставки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
        • Используйте слова силы: включает сенсацию, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей (подробнее об этом позже)
        • Используйте слова действия: эти слова помогают побудить пользователя совершить действие (или щелкнуть). Например: Получите, возьмите, изучите, идите, скачайте и прокачайте.
        • A пустые стоп-слова: к ним относятся такие термины, как: A, и, но, или, так, был, с.
        • Выделите отличительные черты : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. то есть глубина, скорость, свежесть, действие, бренд.
        • Добавьте скобки/круглые скобки: они разбивают текст и выделяют определенные части заголовка, что может улучшить читаемость.


        Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»

        Теперь давайте проверим обмен сообщениями, когда он переключается между намерением пользователя в Google и его намерением на целевой странице:


        Успех этого результата поиска по ключевому слову «программное обеспечение службы поддержки» показывает два разных названия и два разных настроения пользователей, когда они их читают.

        Первое — из результатов поиска Google — «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk играет на ошибочном представлении о том, что программное обеспечение службы поддержки уродливо и сложно в использовании.

        Второй — с целевой страницы — «Лучшее качество обслуживания клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.

        Уравновешивание преимуществ продукта и характеристик — проверенный временем метод копирайтинга.Это баланс между объяснением того, что может сделать ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.

        Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Чего они хотят, так это хорошего сна. Грегори Чотти
        Helpscout

        В основном:

        Люди мало заинтересованы в том, чтобы получить дополнительное программное обеспечение для связи с клиентами. Чего они действительно хотят, так это лучшего обслуживания клиентов без хлопот сложного в использовании программного обеспечения.

        Action item:

        Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, подчеркните проблему в своем тексте, а затем продайте преимущества.

        Пример:

        Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-то вроде «Надоели медленные электронные таблицы?», например.

        Примечание редактора:
        Вы не можете написать новые теги заголовков для сотен различных постов и страниц.

        Отдайте приоритет оптимизации тегов заголовков на наиболее эффективных страницах.

        Вот как это сделать:

        Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к отчету Top Pages .

        Это покажет, какие страницы получают наибольший органический трафик каждый месяц:

        Сосредоточьтесь на страницах с самым высоким трафиком. Здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.


        Техника SEO-копирайтинга № 6: Напишите убедительное мета-описание (включая родительскую тему)

        Мета-описания — это следующее, что люди читают после заголовка. Он появляется под каждым результатом поиска, например:

        .

        Почему это важно?

        Если вы написали отличный заголовок, а ваше мета-описание — мусор, вы убиваете свои шансы на получение клика.

        Почему?

        Поскольку вам не только не удается убедить пользователя в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, вы фактически сообщаете Google, что ваша ссылка не заслуживает ранжирования.

        Позвольте мне сформулировать это по-другому:

        Каждая ссылка, по которой вы нажимаете на первой странице, которая не принадлежит вам, снижает ваш потенциал ранжирования.

        И это еще не все.

        Метаописания вроде этого:

        (Источник)

        Часто появляется, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях:


        Мета-описания влияют не только на вовлеченность в SERP, но и на другие маркетинговые каналы.

        Итог:

        Не рискуйте только тем, что Google решит вытащить из вашей статьи в качестве мета-описания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым постом и страницей, которые вы создаете:

        Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает вам не выходить за пределы символов.

        Метаописания должны быть:

        • Описательными
        • Убедительными
        • Вызывать любопытство
        • Соответствовать намерениям искателя
        • Не более 156 символов
      3. 3 Давайте посмотрим на пару примеров.

        Живите смело и цветите: как перестать прокрастинировать

        Это метаописание соответствует большинству (если не всем) из полей:

        Описательная статья, потому что она говорит вам, сколько способов перестать прокрастинировать будет в статье. Это убедительно, потому что оно продает преимущества своих учений (быть мотивированным, более продуктивным, добиваться цели).

        И самое главное, это соответствует намерениям искателя.

        Это не то, как перестать откладывать дела на потом и выгуливать собаку.Дело не в том, как перестать откладывать на потом и купить принтер…

        Он фиксирует именно то, чего хочет искатель, а именно сделать больше!

        Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на вовлеченность в SERP.

        Если ваше ключевое слово находится в мета-описании, Google часто выделяет его полужирным шрифтом .

        Посмотрите на среднюю поисковую выдачу. Помимо графа знаний и расширенных сниппетов, тег заголовка, URL-адрес и метаописание — это три компонента, из которых состоит ваш результат поиска, и это три элемента, которые пользователи используют при принятии решения о переходе на ваш сайт или нет:


        Мета-описание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет читаться дольше.Не тратьте впустую эту драгоценную недвижимость SERP!

        Это привлекает внимание читателей и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что влияет на ранжирование.

        Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:

        Первая метрика, которую Google широко использует, — это прямой рейтинг кликов (CTR) из самой поисковой выдачи. Независимо от того, нажат ли результат, — это один из первых ключей Google и Bing к тому, соответствует ли тот или иной результат запросу.Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую сообщают нам об этом.

        Доктор Пит Майерс
        Мун

        И Google, и Bing просматривают и сообщают об этих данных:


        Как выразился Майерс: «Релевантные результаты приводят к большему количеству кликов».

        Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего мета-описания:

        Хороший пример — «лучшие бургеры в Лондоне»:

        (Источник)

        В описании выделено целевое ключевое слово, используется «аппетитный» описательный язык, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что еда была протестирована экспертами, подразумевает доверие к статье.

        Плохой пример — «лучшие бургеры в Лондоне»:

        Целевой поисковый термин не выделен жирным шрифтом, отрицательный язык оставляет неприятный привкус во рту (не каламбур), и он не соответствует цели поиска — людей не волнует история, они хотят знать, где они могут вонзить зубы в вкусный бургер прямо сейчас.

        Action item:

        Если в прошлом вы оставили свои метаописания на волю случая, пришло время установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, когда вы можете остановить свои мета-описания, выглядящие так:

        Улучшите мета-описание, повысьте CTR и поднимитесь в рейтинге.

        Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы ознакомиться с полным списком лучших SEO-плагинов для WordPress.


        iSPONIAGE: A/B-тест основного текста Adwords

        Теперь я собираюсь доказать, что метаописания имеют значение для SEO-копирайтинга, с помощью некоторых холодных, неопровержимых фактов:

        iSpionage опубликовал результаты A/B-тестирования, где они изменились основная копия и заголовок остались прежними.

        Вот два варианта:

        Можете ли вы догадаться, что произошло?

        Верхний вариант опередил нижний на 42.86%.

        Как вы думаете, почему?

        На первый взгляд, верхнее объявление дает вам преимущество сразу. Один взгляд, и вы знаете, что iSpionage помогает вам быстрее находить прибыльные ключевые слова. Прямая выгода для конечного пользователя.

        Конечно, это более ценно, чем то, почему эксперты PPC доверяют и бла-бла-бла. Судя по всему, он на 42,86% дороже 🙂

        Действиеitem:

        A/B-тестирование рекламы с оплатой за клик и метаописаний. Вы ничего не теряете, выполняя тесты, и вы не получите ничего подобного, читая лучшие практики других людей и пытаясь их применить.Единственный человек, который может выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это вы сами — путем экспериментов. Вот как это сделать.


        Техника SEO-копирайтинга № 7: НИКОГДА не упускайте из виду важность первого предложения

        Послушайте Джозефа Шугармана. Он один из лучших копирайтеров всех времен, и вот что он говорит:

        Ваш текст должен быть скользкой дорожкой.

        (Источник)

        Ваш текст должен тянуть читателей вниз по странице, соблазняя их, придавая им ценность и удерживая их от подпрыгивания.

        Ваши читатели должны быть настолько заинтересованы в прочтении вашей копии, что они не смогут перестать читать, пока не прочтут ее полностью, словно соскальзывая со скользкой дорожки.

        Джозеф Шугарман
        Эксперт-копирайтер

        Вот известный пример легендарного копирайтера Джона Кейплза, опубликованный в 1920-х годах:

        (Источник)

        Описательное изображение и заголовок, которые заставляют вас узнать, что будет дальше. Этот незамкнутый цикл ведет к захватывающей истории, которая понравится всем, кто хочет научиться играть на фортепиано.

        Более современный пример курса Рамита Сети «От нуля до запуска»:

        (Источник)

        Разбивка:

        Рамит начинается с мощного заголовка, который привлекает ваше внимание. Затем он тянет вас дальше вниз по странице с убедительным подзаголовком и тревожит болевые точки многих людей — отказ от работы с 9 до 5 и создание более гибкого образа жизни, при котором вы не продаете свое время за деньги.

        Не говоря уже о том, что он использует убедительные социальные доказательства, чтобы зацепить читателя 🙂

        Довольно круто, правда?

        Вот более упрощенная версия месячного курса 1K Ноя Кагана:

        Кто не хочет создать бизнес на 1000 долларов в месяц?

        Заголовок ясен, подзаголовок затрагивает болевые точки предпринимателей, потерпевших неудачу в прошлом, и зацепляет читателя, предлагая проверенную формулу успеха, которую можно применить к любой отрасли или типу бизнеса.

        Но:

        Заголовки — не единственный способ привлечь читателей на скользкую дорожку…

        Еще один отличный способ зацепить их заранее — написать крутое первое предложение, например:

        Кто бы мог отказаться от этого, верно?

        Как говорит Дин Эванс, вступительная строка существует исключительно для того, чтобы привлечь ваше внимание ко второй строке , а задача второй строки — заставить вас прочитать третью.

        Вот почему вы должны заботиться об этом с точки зрения SEO:

        Если вы не зацепите своего читателя в течение 15 секунд (вероятно, времени, необходимого для прочтения первого предложения и просмотра изображения заголовка), они исчезнут.И когда Google заметит, что читатель покидает ваш сайт, не прочитав его содержание, он бросит вас.

        Дин Эванс советует вам убедиться, что в вашем вступительном предложении используется один из следующих приемов:

        • Любопытство («Вы никогда не догадаетесь, что случилось со мной сегодня утром, еще до того, как я выпил кофе…»)
        • Вопрос («Знаете ли вы, что есть всего две вещи, которые вы можете сделать, чтобы избежать наказания со стороны Google?»)
        • Эмпатия («Спорим, вы хотели бы стать супергероем.»)
        • Сюрприз («Все, что вы когда-либо слышали о том, сколько сна вам нужно, неверно»). другая хорошая тактика, которую он использует, состоит в том, чтобы просто удалить Ваш первый абзац. В зависимости от того, как вы редактируете свой контент, вы можете потратить первые несколько строк бессвязно, а потом перейти к хорошему. Посмотрите, что работает для вас.

          Вот еще один пример:

          Сногсшибательный нож Хитен Шаха


          «Двух твитов о сборе средств было достаточно, чтобы получить 81 ответ по электронной почте и 53 звонка по развитию клиентов с основателями…»

          Если это не заставит вас пойти «как, черт возьми, он это сделал?!» , я не знаю, что будет.

          В этом фантастическом открытии используются четкие числа, удивление и любопытство в одном предложении, чтобы зацепить читателя (и привлечь его к следующему предложению). кто все эти люди и какова остальная часть истории?»

          Название привлекает людей, которые чувствуют себя уязвимыми из-за своей способности собирать деньги, а затем вступительная строка делает Хитен Шаха настоящим авторитетом, который действительно знает, что он делает.

          В конце концов, Hiten запустила три SaaS-компании — KISSmetrics, Crazy Egg и Quicksprout.

          В статье также используется сторителлинг, который является важным элементом копирайтинга, с которым может столкнуться каждый человек на планете.

          На самом деле любовь к историям заложена в нашей ДНК, и мы занимаемся этим с тех пор, как 30 000 лет назад во Франции научились выгравировать рисунки животных в пещерах.

          Action item:

          Используйте приведенный выше контрольный список несколько раз, когда вы пишете вступительные предложения.Это гарантирует, что вы нажмете на один из элементов, необходимых для того, чтобы подтолкнуть читателей к вашему призыву к действию.


          Техника SEO-копирайтинга № 8: Используйте сопоставление сообщений (или получите огромный показатель отказов)

          Время обеда? Вам понравится эта аналогия:

          В статье для WordStream Рафаэль Паулен-Дейгл блестяще объясняет сопоставление сообщений…

          Допустим, вы проголодались и хотите буррито. Вы выходите из офиса и идете по улице, чтобы найти место, где можно съесть буррито.Вы находите один, но как только вы входите внутрь, вас ждет сюрприз: запах соуса альфредо и теста для пиццы. Оказывается, ресторан, который снаружи рекламируется как буррито, на самом деле является итальянским рестораном. облом. Не имеет смысла, не так ли? Разочарованный, вы уходите, чтобы найти что-то другое.

          Рафаэль Паулен-Дейгл  
          SplitBase

          Если вы подаете неверные сигналы в своем заголовке и мета-описании, вы, по сути, магазин буррито, в котором буррито не подают .И вам лучше поверить, что у этого места высокий показатель отказов.

          Wrike: несоответствие сообщений для ключевых слов конкурентов

          Вы уже видели это раньше:

          Введите любое название продукта в Google, и вы получите их конкурентов, покупающих рекламу и набрасывающихся на них.

          Вот Wrike пытается поймать потенциальных клиентов Basecamp:

          Целевая страница сама по себе хороша — классический пример, который не допускает ошибок. Однако реклама PPC, которая привела меня туда…

          Ну, просто проверьте URL.Слаг — это basecamp-vs-wrike. Когда я приземлюсь здесь, я хотел бы получить хотя бы одну причину, по которой мне не следует выбирать Basecamp! И не думайте, что я пытаюсь исказить правду, потому что то, что я показываю вам выше, — это 100% целевой страницы.

          На мой взгляд, лиды из Basecamp красть нельзя. Люди, ищущие Basecamp, уже вышли из середины воронки. Навигационные ключевые слова указывают на то, что у искателя есть представление о том, чего он хочет и почему он этого хочет, поэтому он не купится на платформу, которая ни в малейшей степени не пытается выделиться.

          Действие item:

          Просмотрите свои рекламные объявления PPC и притворитесь покупателем, используя поисковый запрос, на который вы ориентируетесь. Решите: действительно ли они ищут вашу целевую страницу или вы просто отчаянно хотите, чтобы они туда попали?

          То же самое верно и для SEO. Убедитесь, что текст в вашем теге заголовка и мета-описании точно соответствует ожиданиям пользователя. В противном случае вы увидите высокие показатели отказов, низкое время ожидания и дадите Google действительно вескую причину не вознаграждать ваш контент хорошим рейтингом.


          Plan.io: правильное сопоставление сообщений (самым простым способом)

          Как избежать путаницы и отчуждения посетителей, спросите вы?

          Это до глупости просто…

          Используйте в своем объявлении тот же текст, что и на целевой странице.

          Plan.io знает счет:

          Хотя копия не разбита на части для удобства чтения, вы можете быстро просмотреть ее и понять, что вам просто продают те же функции, которые вы хотели, когда вы нажимали на рекламу PPC.

          Это технический и специализированный продукт, поэтому он написан для людей, которые знают, чего хотят, и оптимизирован для людей, которые ищут рабочие процессы, хорошо зная, какие функции им нужны. Копия под кнопкой также на высшем уровне, потому что общее ограничение бесплатных версий продукта SaaS заключается в том, что функции заблокированы. Любой, кто не был уверен в том, что нажмет на этот большой зеленый CTA, отложил свои заботы в сторону.

          Action item:

          Используйте те же фразы в заголовке и основном тексте, что и на целевой странице.Не делайте новых предложений, не изменяйте их и не используйте общие целевые страницы для конкретной копии.


          Техника SEO-копирайтинга № 9: Подражайте языку вашего идеального клиента

          Это очевидно…

          Если вы знаете язык, который использует ваш идеальный клиент, вы сможете установить с ним контакт, которого не знают другие маркетологи. т.

          Это не только для исследования ключевых слов. Использование языка, который соответствует вашему рынку, помогает убеждать и конвертировать.

          Легко найти язык, который использует ваша целевая аудитория.Как гласит старое маркетинговое правило, вам просто нужно найти место, где они тусуются.

          Вот несколько:

            • Люди также спрашивают результаты
            • Форумы (пользуйтесь на форуме на форумах просматривая SEO-форумы, люди часто спрашивали «почему Google ненавидит мой сайт?» ‘. Он воспользовался этим, написав сообщение, ориентированное на эти ключевые слова.

              Если люди задают вопрос на форуме, вы можете быть уверены, что они не получили прямого ответа от поисковых систем.

              Короче говоря, это золотая жила.

              Давайте рассмотрим пример:

              Брайан Дин: «Google ненавидит мой сайт»

              Брайан известен тем, что ищет большие ключевые слова.

              Такие вещи, как «обратные ссылки» и «советы по SEO». Он ест их на завтрак.

              Так почему же он нацелился на что-то с низким трафиком, например, «Google ненавидит мой сайт»? Ответ в том, что он увидел, что конкретное нишевое сообщество, на которое он нацелен, регулярно использует эту фразу на форумах.

              Проверьте это:

              Дело в том, что…

              Брайан тогда не пошел и не написал сообщение, нацеленное на это маленькое ключевое слово. Вместо этого он заметил это, когда писал еще один пост о TrustRank. Он оптимизировал тег заголовка, чтобы он мог как ранжироваться по своему целевому запросу, так и привлекать ту нишевую SEO-аудиторию, которую он заметил на форумах.

              SEO копирайтинг во всей красе. Он не только захватывает первую страницу по целевому ключевому слову, но также затрагивает эмоциональные триггеры и болевые точки искателя:

              Takeaway:

              Перейдите на Quora и просмотрите вопросы, перечисленные в теме вашего последнего сообщения.Ваш пост отвечает или относится к любому из них? Добавьте семантические ключевые слова, используемые вашей аудиторией, и включите их в заголовок или создайте раздел в публикации, связанный с темой.


              Техника SEO-копирайтинга № 10: ВСЕГДА призывайте читателя к действию

              Вот простой способ, который, похоже, многие упускают из виду:

              Если вы о чем-то не просите, вы не собирается получить его.

              Не используете призыв к действию в заголовке, описании, на целевой странице или в блоге? Ваш читатель не будет знать, что он должен делать дальше.

              Вы вложили тонну труда в копию, и к концу ее читатель продан и хочет нажать большую кнопку с надписью «ДАЙ МНЕ ЭТО!»… Что, если ее там нет? Будут ли они тратить больше 5 секунд на его поиски?

              Нет.

              Они надавят, перейдут к следующему результату Google и вместо этого нажмут этот призыв к действию где-нибудь еще.

              A/B-тестирование: использование призыва к действию или отсутствие призыва к действию

              Никаких сюрпризов:

              Вариант А говорит вам, на что именно вы нажимаете.Вариант B, с другой стороны, говорит вам, почему вы должны щелкнуть по нему, что намного эффективнее, особенно с призывом к действию, чтобы узнать больше в конце.

              Результат? Версия B увеличила количество кликов на 2666%!

              Takeaway:

              Хороший способ улучшить SEO — попросить посетителей и искателей перейти по вашей статье в поиске и поделиться ею. Как рейтинг кликов, так и обмен в социальных сетях являются сигналами ранжирования Google.


              Робберихардс.com: Создавайте списки адресов электронной почты с помощью CTA в содержании

              В 2018 году я запустил свою премиальную программу обучения SEO The SEO Playbook .

              Стремясь быстро создать список ожидания запуска курса, я решил добавить персонализированные призывы к действию в самом верху и в середине всего моего SEO-контента с высоким трафиком:

              Вот один из моего SEO-кейса:


              Без затрат Заработав на рекламе, я смог увеличить список ожидания до 90 588 600 человек за несколько месяцев: 90 589 90 003 90 002 90 583 Призывы к действию заняли у меня около 30 минут, чтобы добавить ко всем релевантным постам, и в итоге я получил около 50 продаж. .

              Я начал повторять ту же стратегию в конце вводных сообщений, чтобы ускорить рост моего списка адресов электронной почты:


              Упоминание: Получите больше репостов, попросив твит

              Во всех своих сообщениях, Упоминание извлекает ключ точки, а затем разбрызгивает призывы к действию «нажмите, чтобы твитнуть».

              Это не просто кнопки пассивного обмена в правой части страницы, но и несколько целевых призывов к действию на всем протяжении, что означает, что читатели имеют возможность твитнуть цитату, которая находит отклик у них.Публикация цитат в Твиттере — это популярное занятие, потому что это заставляет пользователей чувствовать, что они завоевывают уважение своих сверстников, и помогает им обрести уверенность в себе.

              Но не останавливайтесь на достигнутом…

              Добавляйте раздельные ссылки в свои статьи:


              Это позволяет читателям постоянно делиться вашим контентом, пока они читают страницу. Эта тактика помогла мне создать более 20 000 репостов в социальных сетях всего за 15 постов в блоге :

              Помимо сигналов вовлеченности, более активное распространение в социальных сетях помогает привлечь больше внимания к вашему контенту, что часто приводит к увеличению трафика и ссылок .

              SEO-копирайтинг Техника № 11: Используйте проверенные формулы для заголовков и подзаголовков

              Вы знаете, где лучше всего найти SEO-копирайтинг?

              Результаты поиска Google и целевые страницы.

              До сих пор мы много изучали результаты поиска Google, но теперь сосредоточимся на целевых страницах.

              В вашем распоряжении не так много слов на целевой странице, как в сообщении в блоге, поэтому вам лучше их учитывать. Тем более, что целевые страницы должны быть страницами с самой высокой конверсией на вашем сайте.

              Давайте сначала рассмотрим пару примеров, чтобы получить представление об анатомии:

              Элементы:

              • Преимущества
              • Призыв к действию
              • Изображение, передающее ценность

              Элементы:

              • Преимущества
              • Особенности
              • Призыв к действию
              • Изображение, передающее ценность

              Из этих двух примеров вы примерно поняли, из чего состоит целевая страница. Беглый взгляд на продукт, немного отредактированный текст о преимуществах и призыв к действию.

              В ходе исследования 87 целевых страниц SaaS-стартапов Бенджамин Брэндалл обнаружил, что, хотя целевые страницы имеют некоторые общие черты, большинство из них допускают несколько серьезных ошибок:

              1. 61% заголовков не продают преимущества программного обеспечения
              2. 42 % заголовков содержат жаргон
              3. 80% заголовков не используют социальные доказательства

              Однако, что более важно, исследование показало, что каждый заголовок целевой страницы в наборе данных можно свести к 9 формулам.

              9 проверенных формул заголовков целевых страниц
              • [продукт] для [цели] (отслеживание проектов для распределенных компаний)
              • [превосходный] путь к [цели] (самый быстрый способ справиться с Twitter в команде)
              • [императив] [преимущество] (отправить электронное письмо, которое конвертирует)
              • [лучше [цель] (Улучшение адаптации пользователей)
              • [продукт], который [выгода] (Заработная плата и льготы, которые ставят людей на первое место)
              • [выгода]. [выгода]. (Получите больше лидов. Улучшите взаимодействие.)
              • [преимущество] без [недостатка] (Создание, публикация и A/B-тестирование целевых страниц без ИТ)
              • [вопрос] (Вам нужно больше клиентов?)
              • [цель] (Инвентаризация бара за 15 мин.)
              Вывод:

              Прямо сейчас проведите A/B-тестирование текущей целевой страницы, сравнив исходный заголовок с одной из этих формул.


              Техника SEO-копирайтинга № 12: резкое увеличение времени пребывания на странице и вовлеченности

              т. е. Google ищет контент с исключительными сигналами взаимодействия с пользователем — органический CTR, время на странице, время ожидания, показатель отказов и коэффициент конверсии — и вознаграждает их более высокими позициями в поиске.

              WordStream провел исследование, в ходе которого сравнил органические просмотры страниц со средним временем нахождения на странице до и после обновления алгоритма Google RankBrain.

              Вот результаты:

              Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (до RankBrain)


              До обновления RankBrain около ⅓ страниц с самым высоким органическим трафиком имели время пребывания на сайте ниже среднего (отмечено красным стрелы).

              Теперь давайте посмотрим на результаты после обновления RankBrain…

              Время пребывания на сайте по сравнению с органическими просмотрами страниц (после RankBrain)


              Все страницы с самым высоким трафиком, кроме двух, имели время пребывания на сайте выше среднего.

              Google использует такие сигналы взаимодействия, как время пребывания на сайте, чтобы помочь своим алгоритмам машинного обучения определять наилучшие результаты для различных поисковых запросов: поиск и лучшая страница для этого поиска].Затем модели обучения, когда кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице, когда они возвращаются или когда они и пытаются точно выяснить эти отношения».


              Сейчас как никогда важно писать для людей, а не для поисковых систем. Это означает, что в процессе SEO-копирайтинга пользовательский опыт важнее всего остального

              Не прячьте информацию за огромными стенами текста:

              Здесь вы видите разницу между сканируемым текстом (2) и чем-то, что мало у кого хватает терпения прочитать (1).

              Особенности сканируемого текста включают:

              • Абзацы из одного предложения
              • Короткие заманчивые строки, которые привлекают внимание вниз по странице (Ну…)
              • Вопросы
              • Маркеры
              • Многоточие
              • все о копии. (Насколько копирайтерам хотелось бы в это верить.)

                Buildzoom увеличил время пребывания на странице на 150% за счет использования мультимедиа

                Это действительно простой прием, который улучшит ваш поисковый рейтинг.Поскольку Google рассматривает показатель отказов и время на странице как показатель качества, вам нужно извлечь уроки из этого A/B-теста:

                Работая в PRWeb, Джиян Нагшине Вей обнаружил, что страницы с мультимедиа превосходят страницы с мультимедиа. без примерно на 30 секунд (с 2:18 до 2:47). Кроме того, он обнаружил, что 90% блоггеров и журналистов сообщили, что изображения улучшили восприятие их пресс-релизов.

                Изучив эти уроки и применив их к BuildZoom — рынку вакансий для подрядчиков — он сначала начал с замены общего изображения, которое люди получают, когда у них нет изображения профиля, на стоковые изображения, связанные со строительством, например:

                Это увеличило время на странице на 10%, но он еще не был удовлетворен…

                Поскольку BuildZoom начал создавать библиотеку изображений реконструкции, они внедрили виджет, который показывал посетителям примеры работ по реконструкции в их районе.

                Вот удивительная часть:

                Время на странице увеличилось на 150%!

                Вынос:

                Урок здесь? Вам нужно поддерживать интерес пользователей с помощью различных визуальных эффектов. Будь то хорошо структурированный текст, изображения или видео, сделайте все возможное, чтобы увеличить время нахождения на странице, и посмотрите, как это положительно повлияет на SEO.

                Ознакомьтесь с этим руководством по поисковой оптимизации на странице, чтобы узнать, как повысить уровень вовлеченности пользователей.

                Техника SEO-копирайтинга № 13: Используйте числа в заголовках для резкого увеличения CTR

                Людей по своей природе привлекают числа и списки. Они легко обрабатываются мозгом и уверяют читателя, что содержание будет легко усваиваться.

                Что звучит лучше?

                • Советы по выращиванию экологически чистых овощей
                • 7 советов по выращиванию экологически чистых овощей

                Вариант B. Почему?

                «Цифры хорошо работают в заголовках, потому что люди любят предсказуемость и не любят неопределенность» — Кортни Сейтер, Buffer.

                Дело в том, что наши клики ценны.

                Никто не хочет с головой погрузиться в статью, не зная, это всего лишь 2 подсказки или 100 подсказок. Что, если у меня нет времени на 100 советов! Что делать, если 2 подсказки недостаточно?!

                Люди нервничают, если не знают точно, что получают.

                Использование чисел в заголовках — один из лучших способов повысить CTR и количество репостов в социальных сетях.

                Проверьте это:


                На графике видно, что заголовки с цифрами на 36% популярнее.

                Примеры успешных заголовков с номерами:

                Самый популярный пост на The Penny Hoarder с безумным количеством репостов в социальных сетях — 1,3 млн — это пост со списком:


                Есть много других способов использовать числа в заголовках для повышения CTR.

                Вы можете использовать номер «Слишком конкретный, чтобы быть поддельным».

                Например:

                В ходе теста Google Ads приведенный ниже вариант пронумерованного заголовка привел к увеличению CTR на 217 % и повышению коэффициента конверсии на 23 % :


                Почему этот тип нумерованного заголовка работает так хорошо?

                В книге Secrets of Great Salespeople Джереми Рэймонд пишет:

                «Исследовательский проект показал, что, когда утверждалось, что батарея работает «до двух часов», покупатели предсказывали, что она продержится в среднем 89 минут; когда требование было представлено как «до 125 минут», прогнозы клиентов выросли до 106 минут.

                Другими словами, люди не всегда верят в круглые числа. Использование точного числа может казаться более реальным и лучше привлекать внимание читателя.

                Дополнительный совет:

                Как вы увидите в следующем разделе, еще никогда не было так много контента, конкурирующего за внимание ваших читателей — больше контента, больше каналов, больше издателей, и все они борются за внимание и долю разума. Это означает, что читатели чрезвычайно разборчивы в том, на какие заголовки они решат нажать в поисковой выдаче.

                Люди не любят неопределенности.

                Итак:

                Чтобы повысить CTR и вовлеченность, вы также должны убрать двусмысленность заголовков:

                (Источник)

                Например:

                Используя вышеприведенные данные, вместо написания заголовка типа «Какие натуральные средства избавляют от целлюлита?» (наименее предпочтительны заголовки с вопросами)…

                Попробуйте что-нибудь более конкретное, например, от людей из Health Ambition:

                В заголовке отсутствует двусмысленность.Читатели точно знают, что они получат от статьи.

                BuzzFeed добился огромного успеха благодаря заголовкам, основанным на цифрах: 


                Если вы посетите главную страницу Buzzfeed, вы, вероятно, увидите что-то вроде этого:


                В книге Made to Stick Чип Хит и Дэн Хит на основе своих исследований обнаружили, что идеи прилипают по 6 причинам, одна из которых заключается в том, что они конкретны. Это часть психологии, лежащей в основе того, почему числа в заголовках так хорошо работают.

                Пип Лайя из ConversionXL хорошо сформулировал это:

                «Люди не запомнят расплывчатых вещей. Что помогает людям понять новые концепции, так это конкретный язык. Конкретность — неотъемлемый компонент прилипчивых идей. Не говорите «быстрое ускорение» , скажем, от 0 до 60 миль в час за 3 секунды».

                Техника SEO-копирайтинга № 14: Остановите «скиммеров» на их пути и увеличьте вовлеченность читателей

                Стив Круг лучше всего сказал об этом в своей книге «Не заставляйте меня думать»:

                Мы не читаем страницы.Мы сканируем их.

                Стив Круг
                Автор книги «Не заставляйте меня думать»

                Истина такова:

                Говорят, что у людей более короткая продолжительность концентрации внимания, чем у золотых рыбок.

                Дни, когда люди читали вашу статью от начала до конца, почти прошли. На самом деле только 16% людей прочитают каждое слово в вашей статье.

                И:

                Каждый мужчина и его собака знают, что для того, чтобы сделать текст более читабельным, он должен включать изображения, быть разбит на более короткие предложения и включать легко читаемые подзаголовки.

                Так в чем же дело?

                В сканировании контента нет ничего плохого. Я делаю это все время.

                Но помните:

                Ваш Цель состоит в том, чтобы привлечь читателей и удержать их на вашем сайте как можно дольше.

                Один из самых простых способов сделать это — использовать тонкие визуальные подсказки, чтобы остановить читателей, пока они находятся в режиме сканирования.

                Krug рекомендует использовать дизайн в стиле рекламного щита в вашем контенте — используйте язык, макет, мультимедийные и цветовые контрасты, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и остановить читателя.

                Другими словами:

                Не пытайтесь быть как Википедия, если только вы не Википедия.

                Вместо этого следуйте примеру крупных сайтов публикаций, таких как Gizmodo:

                И другие успешные сайты в вашей нише:

                Мои друзья Гаэль и Марк из Authority Hacker используют ряд элементов визуального форматирования, чтобы привлечь и удержать внимание своих читателей, включая изображения, групповые выноски, контрольные списки и поля действий.

                Вот несколько тонких визуальных подсказок, которые вы можете использовать в своих статьях:

                Блоки цитат

                Вы видели их в этом посте:


                А вот пример от Backlinko:

                Блоки с цитатами используют цветовой контраст и авторитет влиятельных лиц, чтобы остановить людей, когда они читают страницу.

                Interactive Assets

                У людей из Ahrefs есть довольно убедительные данные для поддержки их продукта:


                И хотя большой жирный текст эффективен, есть и другие способы выделить убедительные данные:

                Видите, что я там сделал?

                Вместо того, чтобы просто бегло просмотреть текст, читатель может остановиться и подождать, чтобы увидеть, где заканчивается счетчик.

                Наблюдение за тем, как растет число, является мощным способом количественной оценки ценности.

                Ящики действий и бонусы

                Большинство читателей любят контент, который побуждает к действиям.


                Поля действия подразумевают значение. Читатели могут быстро найти мясо внутри поста.

                Вы также можете увеличить воспринимаемую ценность контента, добавляя бонусы в конце каждого раздела, как я сделал в этом обзоре Ahrefs:


                Раздельные баннеры

                Используйте медиа, чтобы разбить ключевые разделы вашего контента. Этот метод особенно эффективен, если у вас есть длинный контент или список сообщений, подобных этому:

                И этот обзор лучших инструментов SEO-аудита:

                Это требует небольшой дополнительной работы, но конечный результат гораздо более профессиональный. , более аккуратный фрагмент контента, который несколько раз останавливает взгляд читателей, когда они просматривают страницу.

                Примечание : я использую Snappa для быстрого создания профессиональных изображений для контента моего блога и рекламных объявлений.

                Pull Quotes

                Вам не всегда нужно создавать собственные изображения или брать интервью у эксперта, чтобы разбить текст. Вы можете использовать существующий контент, но просто представить его по-другому.

                Smashing Magazine использует «вытягивающие кавычки», чтобы остановить скиммеры:

                Сейчас:

                Не путайте вытягивающие кавычки с блочными.

                Цитаты – это короткие выдержки из представленного текста.Они используются для того, чтобы вырвать отрывок текста из читательского потока и придать ему более доминирующую позицию в посте или статье.

                Простой способ разбить текст и привлечь внимание читателей.

                Вывод:

                Вам не нужно тратить много времени на создание причудливых визуальных эффектов или получение цитат от отраслевых экспертов. Прочитайте свой пост и посмотрите, есть ли фрагмент контента, который заслуживает более заметного выделения. Покажите это в цитате и привлеките внимание ваших читателей.


                Техника SEO-копирайтинга № 15: Облегчите читателям поиск именно того, что они ищут (БЫСТРОЕ) ) вы щелкаете со страницы.

                Упростите для своих читателей поиск именно того, что они ищут.

                Самый простой способ сделать это:

                Описательный ссылки для перехода:

                Вот пример из моего руководства по созданию ссылок из более чем 10 000 слов: 

                Это похоже на традиционное оглавление, которое позволяет вашим читателям быстро перейти к наиболее интересующему разделу.Эта стратегия способствует сканирующему поведению читателей (упомянутому выше). Используйте его в своих интересах, а не против него.

                Например, я использовал один в этом посте о составлении списков, чтобы читателям было проще находить конкретные тактики построения списков, в изучении которых они больше всего заинтересованы:

                Вместо того, чтобы пролистывать тысячи слов, пытаясь понять, есть ли что-то интересное в сообщении, я помогаю читателям легко найти то, что они ищут, за считанные секунды.

                А вот и настоящий кикер:

                Вам нужно проявить творческий подход с текстом ссылки для перехода.

                Вызовите волнение или любопытство, чтобы заставить людей узнать больше. Посмотрите № 23 выше («The Great Pixel Land Rush»), это вызывает чувство любопытства.

                Как насчет пункта 4 ниже («Как увеличить количество подписчиков электронной почты в 4 раза менее чем за 5 минут»)? Да, пожалуйста!

                Эти ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем на сайте, они также могут повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

                Ссылки для перехода часто попадают в результаты поиска:


                Это дает вам больше возможностей в поисковой выдаче и помогает выделиться среди остальных результатов поиска.

                Готовы повысить уровень своего SEO-копирайтинга?

                Вот и все — 15 действенных методов SEO-копирайтинга , которые помогут увеличить трафик и конверсию.

                Теперь все кончено.

                Шаг 1: Опубликуйте эту статью в Твиттере.
                Шаг 2: Оставьте комментарий о том, какую технику вы собираетесь реализовать.
                Шаг 3. Приступайте к реализации техники прямо сейчас.

                Примечание : если вы нашли это руководство по копирайтингу SEO полезным и хотите повысить свой уровень в других областях SEO, вам следует ознакомиться с моей программой обучения SEO здесь.

                SEO-копирайтинг: руководство для инсайдеров по быстрому ранжированию контента

                Дополнительные ресурсы

                Провести исследование ключевых слов

                Исследование ключевых слов позволяет узнать, как думает ваша аудитория, и выявить вопросы, которые возникают у них на протяжении всего пути клиента.

                В зависимости от страницы вы можете сосредоточить исследование ключевых слов на вопросах, болевых точках, продуктах или действиях. Проведите мозговой штурм и составьте исходный список возможных ключевых слов для страницы, а затем используйте предпочитаемые вами инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить список и определить наиболее эффективные варианты ключевых слов.

                При исследовании ключевых слов не поддавайтесь искушению использовать только термины с наибольшим объемом. Также важно учитывать цель поиска.

                Проведите тщательный конкурентный анализ

                Конкурентный анализ может помочь вам обнаружить неизвестную конкуренцию на страницах результатов поисковой системы (SERP). Изучите контент с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову. Хотя большинство веб-страниц может быть знакомым бизнесом, я уверен, что есть много опытных блоггеров и маркетологов, занимающих высокие позиции.

                При проведении конкурентного анализа задайте себе следующие вопросы о копии:

                • Какова цель поиска целевого ключевого слова?
                • Какова длина и формат страниц?
                • Насколько хорошо он написан?
                • Что такое h2 и h3 на страницах?
                • Оптимизированы ли заголовок, метаописание и URL-адреса?
                • Какова плотность ключевых слов?
                • Насколько хорошо оформлены страницы?
                • Имеются ли интерактивные элементы?
                • Расширенные фрагменты?
                • Контрольные списки?
                • Инструменты или шаблоны?
                • Можно ли улучшить текст и дизайн вашей страницы?

                Оцените своих конкурентов, а не только SEO-конкурентов.В конце концов, даже если конкурент не занимает высокие позиции в Google по определенному запросу, ваш контент все равно должен быть сравнительно сильнее.

                Создайте свой контент

                Копирайтинг по поисковой оптимизации иногда может показаться немного курицей или яйцом. Например, многие SEO-стратеги клянутся, что во время написания работают с родственными ключевыми словами. А другие предпочитают сначала набрасывать контент, а потом оптимизировать его для поисковых запросов.

                Лично мне нравится строить схему, используя рамки моего конкурентного анализа.Затем я пишу основной текст со своим списком ключевых слов рядом для быстрой справки. После завершения черновика я добавляю релевантные длинные ключевые слова и связанные фразы там, где они подходят естественным образом.

                Я также рекомендую включить ваше основное ключевое слово во вступительный абзац и даже в первое предложение, если это возможно. Независимо от того, является ли это фактором ранжирования, он помогает быстро повысить актуальность вашего сообщения для читателей.

                Выровнять с целью поиска

                Некоторые ключевые слова несут в себе очевидное намерение поиска, в то время как другие немного более неоднозначны.Если вы не уверены, какой тип контента пользователи предпочитают для определенного поискового запроса, погуглите его. Одним из наиболее важных шагов в SEO-копирайтинге является классификация целей поиска.

                Например, если вы управляете SEO для сайта электронной коммерции, вы, вероятно, не будете оптимизировать страницу продукта или страницу категории для информационного ключевого слова, такого как «как украсить журнальный столик». Точно так же такой термин, как «лучшее программное обеспечение для управления проектами», возвращает сторонние обзорные сайты, а не целевую страницу одной компании.

                Не ограничивайтесь очевидными типами намерений, такими как информационные и транзакционные, и подумайте о том, как представлен контент. Находятся ли большинство рейтинговых URL-адресов на первой странице Google для ваших целевых списков ключевых слов, учебных пособий или сообщений в блогах с определениями? Используйте эти идеи, чтобы сообщить структуру вашего контента.

                Начните с рассказа

                Истории эффективны. Истории меняют мозг читателя.

                Когда человек читает, смотрит или слушает историю, нейронная активность увеличивается в пять раз.Человеческий мозг на самом деле вырабатывает окситоцин, когда он вовлечен в историю. Окситоцин часто называют «наркотиком эмпатии», потому что он вызывает у людей заботу. Очевидно, что это хорошо, когда они взаимодействуют с вашим брендом.

                Истории

                пробуждают нашу эмпатию и воображение, ставя нас на чье-то место или предлагая представить себе лучшую версию самих себя. Они позволяют моделировать общие проблемы, с которыми мы сталкиваемся, а затем предлагать решения. Они создают мир, который идеально подходит для целевой персоны, отражая ее заботы и желания.

                Старайтесь задействовать в своем рассказе как можно больше из пяти чувств, активируя области во всем мозгу и увеличивая шансы вашего читателя на формирование долговременной памяти. Люди в 22 раза чаще запоминают что-то, когда это обернуто в историю. Что еще более важно, истории делают оптимизированный пост более естественным.

                Использовать голос клиента (VoC)

                Голос клиента (VoC) — это термин, описывающий отзывы ваших клиентов. Он включает в себя их опыт работы с вашей компанией, а также их потребности, симпатии, антипатии, неправильные представления и многое другое, связанные с продуктом.Привлекайте VoC к исследованию ключевых слов, разработке контент-стратегии и рассказыванию историй. Вы сможете привлекать нужных клиентов на нужные страницы, получать дополнительный трафик, доставлять сообщения, которые находят отклик, и направлять их к наиболее важным действиям.

                Использование «бригад ведра»

                «Вот в чем дело». «Стало лучше». «Хотите узнать самое интересное?»

                Bucket brigades — это переходные фразы, которые повышают разговорную ценность вашего текста. Эта старомодная тактика копирайтинга оказывает огромное влияние на поисковую оптимизацию, потому что она поддерживает интерес читателей.Яркие фразы — это убедительный и понятный способ привлечь внимание ваших читателей, когда они начинают дрейфовать. Думайте о них как о знаках препинания для ваших ключевых моментов или мини-заголовках, которые вводят следующую концепцию. Кроме того, это отличный способ добавить пробелы в многословный пост.

                Магниты для создания ссылок

                Естественные обратные ссылки способствуют успеху поисковой оптимизации. Чем больше ссылочных магнитов вы включите в свой контент, тем меньший охват блоггеров вам потребуется, чтобы заработать значительный профиль обратных ссылок.Более того, они также имеют тенденцию к увеличению обмена в социальных сетях.

                Но что такое магниты ссылок и как они работают?

                Магнит для ссылок — это элемент в сообщении, который побуждает других делиться вашей статьей или цитировать ее. Вот лишь несколько примеров:

                • Оригинальное исследование
                • Агрегированные данные
                • Определения или пояснения
                • Отраслевые идеи
                • Статистика
                • Инфографика
                • Цитаты
                • И многое другое
                Сделайте это визуальным

                Если вы хотите быстро привлечь внимание читателей, используйте визуальный контент.

                Например, предположим, что вы нацелены на руководителей высокого уровня и хотите описать напряженное заседание совета директоров. Вместо того, чтобы говорить: «Ваш генеральный директор выглядит напряженным», нарисуйте картину, используя визуальные подсказки, которые представляют человека, находящегося под давлением. Сжатые челюсти или кулаки, потливость, ерзание или хмурый взгляд — все это передает стресс более захватывающим образом, чем просто рассказывая кому-то.

                Говоря более буквально, вы должны стремиться включать в свой контент больше фотографий, изображений, визуализаций данных, выносок или красочных фонов.Половина нейронов человеческого мозга отвечает за зрение. Зрение, безусловно, является доминирующим чувством на нейронном уровне.

                Хотите более эффективное взаимодействие? Огромные разделы текста могут быстро утомить читателя, поэтому разделите свой текст на удобоваримые куски с визуальными эффектами.

                Обеспечьте отличный опыт

                Хороший SEO-копирайтинг — это не только качественный текст. Очень важно сочетать мастерство словесного мастерства с отличным пользовательским интерфейсом. Если вы пишете контент только для того, чтобы занимать высокие позиции в Google, вы значительно ограничите цифровой маркетинг и влияние вашего контента на бизнес.Думайте более комплексно и учитывайте бизнес-результаты, которые вы стремитесь получить.

                Вот несколько способов привести вашу копию в соответствие с отличным UX:

                • Используйте ясный и лаконичный язык.
                • Не утомляйте своих читателей длинными абзацами и предложениями.
                • Разбавьте текст изображениями, видео, цитатами, призывами к действию и другими визуальными элементами.
                • Сделайте текст визуально приятным и удобным для просмотра.
                • Избегайте технического жаргона и преувеличенной маркетинговой речи.
                • Используйте маркеры, цифры, полужирный текст, h3 и h4, чтобы разнообразить текст.
                • Рассмотрите возможность использования аккордеонов или боковых панелей для длинных блоков контента.
                • Добавьте полезные, релевантные и описательные внутренние ссылки.
                • Для длинных сообщений в блогах и руководств меняйте форматирование. Используйте списки, тесты, интерактивные инструменты, временные шкалы, инфографику и многое другое, чтобы разбить стандартный контент в стиле абзаца.
                • Определите, что читатель должен делать дальше, и упростите для него действие.

                Оптимизируйте свой контент

                Это не был бы SEO-копирайтинг, если бы контент не был на самом деле оптимизирован . Вы заложили прочную основу с помощью исследования ключевых слов, убедительного письма и отличного UX. Теперь сделайте SEO-пропуск, чтобы убедиться, что все SEO-системы работают.

                Напишите привлекательный заголовок, метаописание и заголовок

                Ваш тег заголовка, мета-описание и h2 должны быть оптимизированы под ключевые слова, да. Но убедитесь, что они также привлекают внимание пользователя достаточно, чтобы повысить ваш рейтинг кликов (CTR).Теги заголовков и метаописания похожи на рекламные щиты на шоссе: это ваш первый шанс сказать своим клиентам, что они всего в одном клике от самого лучшего.

                Обратите особое внимание на теги заголовков конкурентов в поисковой выдаче. Используют ли они сначала ключевые слова или форматируют заголовки как вопрос? Есть ли синонимы в названиях их страниц? А как насчет других общих слов?

                Извлекайте выгоду из любых обнаруженных шаблонов, а также выделяйте свою копию из моря одинаковости.

                Обратите внимание на плотность ключевых слов

                Наполнение ключевыми словами, пожалуй, одна из самых распространенных ошибок в копирайтинге по поисковой оптимизации. Это не только плохо для поисковой оптимизации, но и делает текст болезненным для чтения.

                Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова естественным образом появляются в вашем посте, и используйте множество длинных вариантов ключевых слов, чтобы усилить глубину охвата. Вы должны стремиться к оптимальной плотности ключевых слов, которая соответствует контенту с самым высоким рейтингом для этого поискового запроса.

                Используйте связанные и семантические длинные ключевые слова

                Использование длинных ключевых слов в ваших сообщениях — отличный способ сообщить о широте охвата. Поскольку Google определяет релевантность вашей страницы для определенного ключевого слова, он не просто отслеживает упоминания с точным соответствием. Каждый раз, когда вы разбиваете свое ключевое слово, ставите его во множественное число или используете семантический вариант, вы добавляете жизненно важный контекст, который усиливает уместность вашего целевого ключевого слова.

                Добавить внутренние ссылки

                Внутренние ссылки для SEO — жизненно важная часть процесса копирайтинга.Добавьте полезные, контекстуально релевантные внутренние ссылки в свою копию, чтобы помочь как поиску Google, так и пользователям продолжить свой путь к соответствующему контенту.

                Только не добавляйте слишком много и не размещайте ссылки там, где они неуместны. Кроме того, используйте описательный анкорный текст, богатый ключевыми словами, который передает смысл страницы, на которую вы ссылаетесь.

                Добавить замещающий текст изображения

                Еще одно место для полезного и описательного языка? Замещающий текст вашего изображения. Добавьте замещающий текст к каждому изображению на вашем сайте, убедитесь, что он оптимизирован по ключевым словам, но в первую очередь описывает изображение.Ваши слабовидящие пользователи полагаются на эти описания изображений, чтобы понять смысл страницы. И доступность вашего сайта повлияет на его SEO. Это тоже обычная вежливость.

                Пишите для избранных сниппетов

                Google не хочет отправлять своих пользователей в путешествие, когда в этом нет необходимости. Поисковая система все чаще использует избранные фрагменты для ответов на вопросы прямо в верхней части результатов поиска.

                Избранные сниппеты не являются препятствием для поисковой оптимизации. Это возможность. Пишите для избранных сниппетов и вы будете цитируемым ресурсом в верхней части страницы.Это повышает авторитет и узнаваемость бренда, подтверждает ваш опыт и делает ваши лиги контента более заметными, чем любой другой результат на первой странице. Есть три основных типа избранных фрагментов: абзацы, списки и таблицы. Сопоставьте форматирование вашего контента с типом, который, скорее всего, подойдет для ваших целевых ключевых слов.

                Оптимизируйте подзаголовки

                К этому моменту ваша SEO-копия должна иметь привлекающий внимание и оптимизированный для SEO элемент h2, а также такие же привлекательные элементы h3 и h4.Помимо продвижения читателя, ваши подзаголовки предоставляют еще одну возможность оптимизации ключевых слов и ключевых понятий. Убедитесь, что каждый заголовок является описательным и легко просматриваемым. И включите целевое ключевое слово, когда это уместно.

                Добавьте призывы к действию, чтобы повысить конверсию и вовлеченность

                Не добавляйте в каждый пост одни и те же стандартные призывы к действию. Критически подумайте об их функциях и языке: куда им идти? Что они должны сказать? В какой момент клиент будет готов нажать? A/B-тестируйте различные макеты страниц и CTA по сравнению друг с другом и используйте инструменты поведенческого анализа, чтобы увидеть, какие элементы привлекают внимание пользователей.Пробуйте разные размеры, цвета и слова, пока не найдете свои выигрышные призывы к действию. И помните, что вполне нормально протестировать включение нескольких CTA на страницу.

                Используйте инструменты SEO-копирайтинга для оптимизации на странице

                Несмотря на то, что они не совсем заменяют человеческий глаз, инструменты SEO-анализа на странице, такие как Yoast и Clearscope, могут упростить процесс проверки копии, когда вы работаете в масштабе.

                Как правило, для показателей SEO трудно измерить качественные значения, такие как письмо.Тем не менее, эти инструменты отлично справляются с оценкой вашего контента для повышения рейтинга.

                Удобочитаемость Yoast

                Оценка удобочитаемости Yoast сравнивает ваш контент с общими показателями, чтобы убедиться, что его легко понять читателям и поисковым системам. Он измеряет, как вы используете семантические элементы, такие как активный залог и переходные слова, а также структурные элементы, такие как длина слов, предложений, абзацев и разделов — все в режиме реального времени.

                Хотя «читабельность» не является официальным фактором ранжирования, вполне понятно, что более четкое написание помогает поисковым системам лучше понимать ваш текст и дольше удерживать внимание пользователей.

                Йоаст SEO

                Дополнительная SEO-оценка Yoast похожа на быстрый и грязный контрольный список SEO-копирайтинга. Он измеряет использование ключевых слов в URL-адресе, заголовке страницы, мета-описании, h2, подзаголовках и основном тексте. Но это не все. Yoast также держит вас в курсе других передовых методов SEO на странице, таких как замещающий текст изображения и внутренние ссылки. Это отличный способ провести базовое измерение, чтобы вы могли сосредоточиться на том, как улучшить SEO.

                Оптимизация содержимого Clearscope

                Clearscope использует искусственный интеллект, чтобы предоставить вам более мощный и сравнительный инструмент оценки на странице, чтобы убедиться, что ваш SEO-копирайтинг эффективен.Инструмент быстро анализирует 30 лучших URL-адресов ранжирования по вашему целевому ключевому слову. Затем он сравнивает контент конкурентов с вашей собственной копией, используя несколько показателей, включая количество слов, удобочитаемость и использование «соответствующих терминов».

                Важно отметить, что «релевантные термины» Clearscope — это не то же самое, что ключевые слова LSI. Релевантные термины — это семантические объекты, которые появляются в тексте конкурента. Другими словами, они могут не иметь прямого отношения к вашему целевому ключевому слову, но они, как правило, используются на многих страницах с самым высоким рейтингом.

                Оптимизация содержимого INK

                INK — это редактор оптимизации контента на основе искусственного интеллекта, который сочетает в себе несколько функций на одной платформе. Инструмент использует искусственный интеллект для оценки вашего контента по сравнению с контентом ваших конкурентов. Затем он предоставляет рекомендации по SEO-копирайтингу в виде четких и действенных карточек задач.

                Функции

                INK включают оптимизацию заголовков, рекомендации по орфографии и грамматике, метаданные, оптимизацию изображений, оценку удобочитаемости и несколько функций специальных возможностей.

                Помимо копирайтинга

                SEO и копирайтинг идут рука об руку. Но они также являются лишь частью большой головоломки оптимизации корпоративной поисковой системы.

                Чтобы захватить большую долю рынка органического поиска у ваших конкурентов, вы должны сначала создать прочную основу с помощью технического SEO. Затем создайте каркас своей контент-стратегии с помощью интеллектуального таргетинга по ключевым словам и сопоставления персонажей. Затем создавайте невероятный 10-кратный контент. Наконец, увеличьте свои внешние SEO-сигналы, продвигая свой контент, чтобы получить ценные обратные ссылки и упоминания бренда.

                Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о возможностях вашей доли на органическом рынке.

                Получите подобные результаты 50-кратный рост ключевых слов. На 67 % ниже цена за конверсию. 1,5 миллиона новых сеансов в месяц. Посмотреть примеры использования

                8 советов по SEO-копирайтингу для продвижения в Google и привлечения читателей

                 

                Что такое SEO-копирайтинг?

                SEO-копирайтинг — это продвинутый тип копирайтинга веб-сайтов, который сочетает в себе высококачественные навыки копирайтинга для читателей с лучшими практиками SEO. Если вы хотите, чтобы вас находили в Интернете и повышали конверсию, тогда ваш бизнес должен быть найден в поисковых системах и взаимодействовать с вашими клиентами, чтобы повысить конверсию, если вы хотите стимулировать продажи с долгосрочным успехом.

                SEO-копирайтинг — это когда вы пишете для алгоритмов и читателей.

                SEO-копирайтинг – это баланс между наполнением контента факторами SEO, чтобы его можно было найти в поисковых системах, и написанием контента, который звучит естественно и привлекает ваших читателей. С одной стороны, вам нужно, чтобы ваши читатели любили ваш контент, если вы хотите, чтобы они конвертировались. С другой стороны, вам нужно оптимизировать SEO-контент для отображения в поисковой выдаче Google.

                Хотя это может звучать как любой другой тип веб-копирайтинга, вы быстро обнаружите, что нелегко вставлять поисковые запросы по всему контенту, не звучащие повторяющимися или трудными для чтения.

                Как и многие другие вещи в маркетинге, SEO-копирайтинг кажется простым, но на самом деле это искусство создания отличного контента, который одновременно оправдывает ожидания Google и читателей. При написании SEO-контента вам необходимо учитывать ряд переменных, таких как:

                • Выявление шаблонов в поисковой выдаче
                • Пишите для своей целевой аудитории
                • Вплетайте ключевые слова естественным образом
                • Форматируйте контент для запуска избранных фрагментов

                SEO написание требует, чтобы авторы контента вставляли поисковые запросы и связанные ключевые слова, сохраняя при этом разговорный стиль письма.Смешение технической стороны стратегии SEO с контентом при сохранении его читабельности — непростая задача! Теперь, когда мы рассмотрели, что такое SEO-копирайтинг, давайте посмотрим, почему SEO-копирайтинг важен для вашего бизнеса и как вы можете извлечь выгоду из этого типа контента.

                Почему SEO-копирайтинг важен для вашего бизнеса

                SEO-копирайтинг может оказать большое влияние на авторитет и доверие к вашему сайту, потому что эта форма контент-маркетинга размещает ваши веб-страницы в верхней части результатов поиска.

                Люди выполняют поиск в Google, используя определенные ключевые слова, и поскольку ваш сайт занимает более высокое место в рейтинге, чем сайт вашего конкурента, люди и поисковые системы начинают доверять вашему бренду больше, чем вашим конкурентам.

                Хотя сбалансировать поисковую оптимизацию с удобочитаемостью может быть сложно, SEO-копирайтеры открывают целый мир возможностей для вашего бизнеса, поскольку ваш контент становится более доступным для читателей через поисковые системы.

                Вы можете использовать несколько простых советов по SEO-копирайтингу, чтобы получить семь замечательных преимуществ для вашего бизнеса, например:

                • Больше органического трафика результаты поиска по ценным ключевым словам.
                • Увеличивает рейтинг кликов (CTR) : Контент в верхней части результатов поиска, как правило, получает больше кликов, чем контент в нижней части результатов поиска. Это означает, что SEO-контент может получить больше кликов за возможный показ.
                • Более высокий коэффициент конверсии (CNV) : SEO-копирайтеры одержимы написанием контента, который нравится читателям. Создание значимого контента, который находит отклик и привлекает ваших клиентов, улучшит конверсию на вашем сайте, поскольку вы будете привлекать более качественный трафик с помощью методов поисковой оптимизации.
                • Создайте больше обратных ссылок : Обратные ссылки являются жизненно важной частью SEO, и вы можете создать множество естественных обратных ссылок с контентом, который находится в верхней части результатов поиска. По мере того, как ваш контент будет найден, блоггеры и другие создатели контента будут ссылаться на ваш контент, чтобы подпитывать вашу стратегию построения ссылок!
                • Снижение показателя отказов : Советы по SEO-копирайтингу идут рука об руку с удобством чтения и пользовательским опытом для создания отличного контента, который привлекает потенциальных клиентов.Ваш оптимизированный контент будет удерживать людей на вашем сайте и переходить на другие страницы вашего сайта.
                • Защитите дополнительные избранные фрагменты : Частью SEO-копирайтинга является форматирование вступления вашего контента для запуска избранных фрагментов. Избранные фрагменты помогут вам завоевать еще больше доверия и авторитета у клиентов, а также повысят CTR вашего сайта!

                Как видите, SEO-копирайтинг стоит времени и усилий, затрачиваемых на создание отличного контента. SEO-копирайтинг повышает показатели вашего сайта, расширяет ваш охват в результатах поиска и помогает создавать отличный контент, который привлекает потенциальных клиентов к вашим страницам и сообщениям в блогах.

                Вы не ошибетесь с SEO-контентом, который отлично подходит для вашей аудитории и поисковых систем. Теперь, когда мы знаем, как SEO-копирайтинг принесет пользу вашему бизнесу, давайте посмотрим, как SEO-копирайтеры создают лучший контент для роботов и читателей.

                8 советов по SEO-копирайтингу для улучшения вашего контента прямо сейчас

                Повышение качества вашего контента важнее, чем когда-либо прежде. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, и у ваших клиентов не хватает терпения мириться с некачественным контентом.SEO-копирайтинг имеет плохую репутацию, потому что многие SEO-писатели создавали спам-контент.

                На самом деле, было так много некачественного контента, что Google и другим поисковым системам пришлось отсеивать контент и наказывать сайты с контентом, который пытался обмануть систему и забыть о людях, ищущих. Тысячи компаний потеряли позиции и доходы, потому что пытались обмануть Google вместо того, чтобы писать контент для своих клиентов.

                Google и другие поисковые системы хотят продвигать контент, полезный для ваших клиентов.Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг повысит рейтинг вашего контента и увеличит конверсию с помощью некоторых основных советов по SEO-копирайтингу. Вот 8 лучших способов получить максимальную отдачу от контента на вашем сайте уже сегодня!

                1. Понимание вашей целевой аудитории

                Ваша целевая аудитория является важной частью SEO-контента, потому что отличный контент-маркетинг вращается вокруг того, что, как и как потенциальные клиенты ищут ваши продукты и услуги.

                SEO-копирайтинг направлен на то, чтобы ваш контент отображался в верхней части результатов поисковых систем, чтобы привлечь больше трафика и оставаться в центре внимания.Вам нужно знать, как потенциальные клиенты используют поисковые системы на протяжении всего Пути клиента, чтобы отвечать на свои вопросы об онлайн-контенте.

                Одним из лучших методов SEO-копирайтинга является оптимизация SEO-контента в соответствии с общими вопросами ваших клиентов. Есть несколько инструментов, таких как Answer The Public, SEMrush и Ahrefs, которые помогут вам понять вопросы, связанные с конкретной темой, по которой вы хотите получить рейтинг.

                Функция «Люди также задают вопросы» в Google — еще один полезный инструмент, который вы можете использовать для выявления распространенных вопросов, которые ваша целевая аудитория задает в Интернете.Вы можете создавать отличный контент, который генерирует большой трафик на ваш сайт, отвечая на вопросы вашей целевой аудитории в поисковых системах.

                2. Исследование ключевых слов для соответствия намерениям пользователя

                На предыдущем шаге мы рассмотрели, почему написание контента для вашей целевой аудитории является ключевой частью SEO-копирайтинга, а теперь мы продвинем эту идею еще на один шаг, рассмотрев как применить SEO к вашей целевой аудитории.

                У ваших клиентов есть потребности и вопросы, которые заставляют их искать определенные поисковые запросы в Google и других поисковых системах.Слова, которые они используют, являются четкими индикаторами намерения поиска, и вам нужно строить каждый элемент контента с учетом потребностей ваших клиентов.

                Вы можете адаптировать SEO-контент с качественной информацией специально для вопросов и потребностей вашей целевой аудитории. Вот как вы можете создавать контент с учетом намерений пользователей, когда они попадают на ваш сайт:

                • Осведомленность : На этом этапе потенциальные клиенты понимают, что у них есть проблема, но еще не определили, что им нужно решить.Поисковики используют общие поисковые запросы для сбора высокоуровневой информации по теме для более широкого понимания.
                • Рассмотрение : После изучения темы для сбора дополнительной информации потенциальные клиенты начинают определять доступные варианты. Пользователи, как правило, используют поисковые термины, которые являются более конкретными, чем поисковые запросы на этапе осведомленности.
                • Решение : На этом этапе потенциальные клиенты изучили доступные варианты на рынке и четко понимают, что им нужно для решения их проблемы.Пользователи, как правило, используют ключевые слова и фразы с определенными терминами бренда.

                Google не просто смотрит на ключевые слова, используемые в вашем контенте, потому что поисковые системы учитывают различные факторы ранжирования, чтобы определить, какие фрагменты контента соответствуют намерениям пользователя.

                Если вы хотите увеличить продажи, вам нужно разработать SEO-стратегию с учетом потребностей ваших клиентов, а затем работать в обратном направлении, чтобы достичь своих бизнес-целей.

                3. Написание полезного контента на основе поискового намерения

                Теперь, когда мы поняли, как писать контент в соответствии с намерениями нашей целевой аудитории, нам нужно начать думать о том, как писать контент, который действительно полезен на протяжении всего пути клиента.

                Вместо того, чтобы гадать о том, какой контент создавать, вам следует ориентировать свои маркетинговые усилия в Интернете на клиентов. Для создания отличного контента требуется много времени и энергии, поэтому вам нужно убедиться, что каждый публикуемый вами контент лучше всего, что существует в настоящее время. Если вы не делаете потрясающий контент, ваши усилия могут быть омрачены вашими конкурентами.

                Источник изображения: https://www.wordstream.com/keyword-intent

                Как вы делаете потрясающий контент? Что ж, чит-код для создания эпического контента заключается в том, чтобы думать о намерениях поиска, которые имеют ваши клиенты при поиске определенных терминов.

                Как только вы поймете намерения своих пользователей, вы сможете выбирать релевантные ключевые слова и публиковать ценный контент, который будет способствовать развитию вашего бизнеса. Вот три вещи, которые следует учитывать при попытке создать потрясающий контент:

                • Ключевые фразы : Используйте целевые ключевые слова для запуска поисковых запросов, которые ваша целевая аудитория будет использовать при поиске ваших продуктов или услуг.
                • Читабельность контента : Ваш контент должен звучать естественно и хорошо читаться, чтобы привлечь клиентов.
                • Рекомендации по поисковой оптимизации на странице : Объедините передовые методы SEO, такие как разделы тегов заголовков, подзаголовки и маркированные списки, чтобы выделиться в результатах поиска.

                Картирование контента — отличный способ увидеть вашу стратегию контент-маркетинга на высоком уровне, чтобы вы могли подумать о потребностях ваших клиентов, когда они взаимодействуют с вашим контентом. Поскольку SEO-копирайтинг начинается и заканчивается потребностями ваших клиентов, вам нужно будет наметить различные типы контента, чтобы помочь вашим клиентам двигаться к конверсии с вашим брендом.

                Высококачественный контент начинается с ваших клиентов. Вы можете создавать контент, который привлекает вашу целевую аудиторию, с помощью карты контента, чтобы у вас была информация для удовлетворения их потребностей на протяжении всего пути клиента.

                Теперь, когда мы понимаем путь клиента и намерения пользователя, давайте сделаем следующий шаг, чтобы оптимизировать SEO-контент с помощью ценных ключевых слов, чтобы его можно было найти в поисковых системах.

                4. Используйте целевые ключевые слова

                Ключевые слова являются центральной опорой поисковых систем.Ваши клиенты используют определенные ключевые слова, чтобы ответить на конкретные вопросы на протяжении всего пути клиента.

                Поскольку вы создаете контент, чтобы помочь своим клиентам удовлетворить их потребности, вы всегда должны ориентироваться на намерения искателя. Это связано с тем, что намерения клиентов определяют ключевые слова, которые они используют в своих поисковых запросах.

                Ключевые слова — это канал, который клиенты используют, чтобы сообщить клиентам о своих потребностях, и вы можете реконструировать то, как люди выполняют поиск, чтобы вставить целевые ключевые слова в ваш контент, чтобы оказаться в верхней части поисковых систем.

                SEO-копирайтинг сочетает в себе искусство создания контента с наукой SEO-маркетинга. Это означает, что SEO-контент должен побуждать читателей к желаемому действию (покупка, регистрация и т. д.), а также отображаться в верхней части результатов поиска.

                Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером, владельцем бизнеса или блоггером, вы можете воспользоваться некоторыми простыми советами по копирайтингу, чтобы найти правильные ключевые слова и вплести поисковые запросы в свой контент, чтобы привлечь трафик и повысить вовлеченность.

                • Ключевые слова с длинным хвостом : Различные поисковые запросы сигнализируют, на каком этапе пути клиента находится искатель.Ключевые слова с длинным хвостом обычно используются потенциальными клиентами, которые близки к концу этапа принятия решения.
                • Объем ключевых слов : Ваш SEO-контент должен доходить до людей, которые ищут популярные поисковые запросы. Объем ключевых слов означает, сколько раз ключевое слово используется за определенный период.
                • Конкуренция ключевых слов : На первой странице Google есть только десять мест, поэтому вы не можете пытаться ранжироваться по целевым ключевым словам, которые слишком сложны. Было бы полезно, если бы вы учитывали сложность каждого ключевого слова, прежде чем пытаться ранжировать SEO-контент, потому что вы не будете отображаться в поисковой выдаче по слишком конкурентоспособным запросам.
                • Сезонность : Вы можете писать разные типы контента в течение года, чтобы завершить сильную контент-стратегию. Подумайте о том, как сезонность влияет на потребности ваших клиентов.

                SEO-контент основан на создании ценного, привлекательного и релевантного контента. Потребности ваших клиентов меняются в течение года, и вы можете использовать различные инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и Moz, чтобы понять, что люди ищут в течение года. Написание контента с большим объемом поиска и низкой конкуренцией означает, что вам будет легко занять место в Google.

                Этот тип контент-маркетинга повышает авторитет, улучшает вашу позицию в результатах поиска и помогает привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт. Использование целевых ключевых слов важно для того, чтобы ваш контент был найден, и вам необходимо включить связанные ключевые слова в свой контент, чтобы улучшить видимость, а также сделать ваш контент более естественным для ваших читателей.

                5. Включите связанные ключевые слова

                Как мы говорили в предыдущем пункте, исследование ключевых слов является естественной частью SEO-копирайтинга.Добавление связанных ключевых слов к вашему контенту может увеличить объем SEO-контента, сохраняя при этом естественный тон за счет использования связанных ключевых слов во всем вашем контенте. Разбрызгивание связанных ключевых слов — это секретный совет по SEO-копирайтингу, который усилит ваш контент и поможет найти вас в поисковых системах с меньшими затратами труда и времени.

                После того, как вы выбрали целевое ключевое слово на предыдущем шаге, вам нужно будет вставить связанные ключевые слова, чтобы создать тесные кластеры связанных терминов, чтобы ваш контент отображался в результатах поиска Google.Вот три совета, которые следует учитывать при поиске способов добавления связанных ключевых слов в свой контент:

                • Заслужить доверие Google : Основная цель Google — исключить некачественный, некачественный контент, который не отвечает потребностям пользователей. Включение связанных ключевых слов в ваш контент обеспечивает связь между потребностями искателей, поисковыми запросами и релевантной системой оценки Google.
                • Удобный для пользователя контент : Связанные ключевые слова помогают Google, и ваши читатели видят, насколько информация на странице соответствует их намерениям.Слова, которые вы используете в фрагменте контента, сигнализируют о цели сообщения, поэтому читатели знают, соответствует ли информация их потребностям.
                • Избегайте наполнения ключевыми словами : Обновления алгоритма Google начали сосредотачиваться на отсеивании чрезмерно оптимизированного контента, потому что эти веб-страницы, как правило, полагаются на сомнительные приемы SEO, которые вредят пользовательскому опыту.

                Важно всегда думать о потребностях искателей и потенциальных клиентов. Лучший способ выделить ваш контент в поисковых системах и привлечь клиентов — это создавать контент, который отвечает на вопросы и решает болевые точки потенциальных клиентов.

                Подумайте, как добавить связанные ключевые слова в свой контент, если вы хотите, чтобы ваш контент звучал более естественно и повышал контекстную релевантность для алгоритма Google. Вы можете добавить связанные ключевые слова в свои заголовки, чтобы получить больше кликов, поэтому давайте рассмотрим некоторые способы написания отличных заголовков с некоторыми советами по SEO-копирайтингу.

                6. Пишите заголовки, которые выделяются

                Вы можете быть лучшим копирайтером в мире с лучшим контентом в Интернете, но если никто не нажимает на ваши веб-страницы, ваши клиенты не смогут взаимодействовать с вашим брендом. .

                Простая оптимизация заголовков может немного повлиять на эффективность вашего контента. Это связано с тем, что заголовки — это первое, что люди видят в поисковой выдаче Google, поэтому ваш заголовок должен быть доступным и вызывать интерес у ваших читателей, чтобы на него кликнули. Вот несколько способов привлечь больше кликов с помощью отличного заголовка:

                • Используйте цифры : вы можете помочь своим заголовкам появляться в результатах поиска, добавляя цифры, чтобы информировать читателей о вашем содержании и о том, чего ожидать при чтении.
                • Положитесь на эмоции : Люди хотят читать контент, который заставляет их что-то чувствовать. Подумайте о том, как ваша целевая аудитория отреагирует на ваш заголовок и как эта эмоция добавит вашему контенту.
                • Будьте конкретными : Настройте заголовок так, чтобы он говорил о том, что волнует вашу целевую аудиторию. Не делайте заголовок общим и используйте заголовок, чтобы резюмировать основное сообщение контента.
                • Легко читается : У ваших клиентов короткая продолжительность концентрации внимания, поэтому ваш заголовок должен находить отклик и быстро связываться с вашими клиентами.
                • Используйте слова силы : Вы можете использовать разные типы слов силы в своих заголовках, чтобы вызвать разные эмоции и передать определенный смысл.

                Хотя SEO-копирайтинг основан на поиске вашего контента в поисковых системах, ваш контент должен быть интересным, чтобы на него кликали. Заголовки отображаются в поисковой выдаче, и вы увидите значительное увеличение количества кликов и CTR с помощью нескольких настроек заголовков.

                Яркий заголовок — один из лучших способов повысить рейтинг кликов (CTR) ваших страниц и сообщений в блогах.Тщательно продуманный заголовок и мета-описание повысят вовлеченность и помогут привлечь более квалифицированный трафик на ваш сайт.

                Написать заголовок сложно, но, потратив немного времени, вы сможете провести мозговой штурм с отличными идеями и найти варианты, чтобы найти лучшие заголовки, которые привлекут клики в поисковой выдаче. Метаописания также важны для вашего сайта, поэтому давайте посмотрим, как вы можете написать метаописания, которые будут получать клики и чаще появляться в поисковых системах.

                7. Создание информационных мета-описаний

                Мета-описание — это короткий фрагмент текста, который можно добавить в записи блога и веб-страницы.Этот информационный текст отображается в поисковой выдаче и предоставляет читателям и поисковым системам снимок вашего контента, прежде чем они нажмут на него.

                Google заявил, что метаописания не влияют на ранжирование в поисковых системах, но вы все равно должны использовать метаописания, чтобы помочь своим читателям пройти путь клиента. Даже если Google и другие поисковые системы не используют метаописания в качестве фактора ранжирования, вам нужно написать отличные метаописания, чтобы донести смысл и контекст до вашей аудитории, чтобы привлечь больше внимания.

                Вот четыре совета, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы написать удивительные мета-описания, которые принесут больше кликов и помогут вам привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт:

                • Уникально для каждой страницы каждый пост в блоге и веб-страницу, так как вы хотите предоставить читателям моментальный снимок фрагмента контента, прежде чем они нажмут.
                • Включить целевое ключевое слово : Люди просматривают поисковую выдачу, поэтому вам следует включить основное целевое ключевое слово в описание, чтобы привлечь их внимание.Вставка основного ключевого слова в метаописание показывает ценность вашего контента.
                • 135-160 символов : поисковые системы обычно обрезают фрагменты до 155 символов. Это означает, что вы должны ограничить свои метаописания 160 символами, чтобы описание отображало нужную информацию, не обрезая ваше сообщение.
                • Добавьте CTA и номер телефона : Если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваш контент, вам нужно поощрять их к тому, чтобы у них был сильный CTA прямо во фрагменте.Вы можете сделать еще один шаг вперед, указав номер телефона во сниппете, чтобы люди могли звонить вам прямо из результатов поиска!

                Хотя они не влияют напрямую на алгоритмы, метаописания работают с вашим заголовком, чтобы информировать читателей о вашем контенте и побуждать их кликать — все эти показатели жизненно важны для успешной стратегии SEO. Некоторые SEO-копирайтеры считают, что метаописания не важны, потому что Google и другие поисковые системы не используют их в качестве фактора ранжирования.

                Как только вы поймете, как оптимизировать метаописания, вы начнете замечать повышение CTR, вовлеченности и конверсий на своем сайте.Вы можете написать отличные заголовки и мета-описания, чтобы люди нажимали на ваш контент, а оказавшись на своем сайте, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы помочь людям перемещаться по вашему сайту и потреблять больше контента. Давайте взглянем на некоторые стратегии внутренних ссылок, чтобы повысить авторитет вашего сайта и увеличить продажи уже сегодня!

                8. Добавление внутренних ссылок

                Связывание — это добавление ссылок между связанными сообщениями блога и веб-страницами на вашем сайте. Эти ссылки помогают Google понять ваш сайт, а перелинковка может помочь вашим читателям быстро и легко перемещаться по сайту.

                Добавление ссылок между вашими сообщениями в блоге и страницами продуктов/услуг является основой сильного веб-сайта. Все еще не поняли, почему внутренние ссылки важны для вашего бизнеса? Что ж, комплексная стратегия перелинковки может помочь вашему сайту несколькими способами, например:

                • Сканируемость : Ссылки между контентом на вашем сайте помогают роботам поисковых систем сканировать ваш сайт за меньшее время.
                • Навигация : Посетители веб-сайта будут легко перемещаться по вашему сайту, так как связанный контент связан вместе на основе схожих тем и тем.
                • Организация : Архитектура вашего сайта будет улучшаться по мере того, как ваш контент связывается между соответствующим контентом.
                • Уменьшить показатель отказов : Внутренние ссылки направляют читателей к другим частям контента на вашем сайте, поэтому они дольше остаются на вашем сайте, и это может уменьшить отказы от вашего сайта.

                Ваш веб-сайт является центральной частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Вы можете повысить удобство использования и ценность контента, который вы создаете, добавив релевантные ссылки между различными типами контента.

                Эти ссылки помогают поисковым системам сканировать ваш сайт, а также помогают читателям перемещаться по сайту и находить соответствующий контент. Как видите, внутренние ссылки являются частью процесса SEO-копирайтинга, потому что они помогают вашим читателям и поисковым системам понять ваш сайт.

                Улучшите свой бизнес с помощью SEO-копирайтинга

                SEO-копирайтинг — это процесс, и вам нужно вкладывать время и энергию, чтобы донести до нужных людей нужное сообщение через поисковые системы. Найти баланс между написанием того, что ищут поисковые системы, и написанием для вашей целевой аудитории может быть непросто.

                SEO-копирайтинг. Часто задаваемые вопросы. SEO-копирайтинг – это баланс между наполнением контента факторами SEO, чтобы его можно было найти в поисковых системах, и написанием контента, который звучит естественно и привлекает ваших читателей.


                Google и другие поисковые системы хотят продвигать контент, полезный для ваших клиентов.

                1. Понять свою целевую аудиторию
                2. Исследование ключевых слов в соответствии с намерением пользователя
                3. Написать полезный контент на основе намерения поиска
                4. Использовать целевые ключевые слова
                5. Включить связанные ключевые слова
                6. Написать заголовки, которые выделяются
                7. 9060 Написать информацию внутренние ссылки

                Исследование ключевых слов и использование целевых ключевых слов в содержании является жизненно важной частью SEO. Ключевые слова связывают потребности ваших клиентов с вашим бизнесом через поисковые системы.

                SEO-копирайтинг против SEO-контента

                По данным HubSpot, 60% маркетологов говорят, что их самый качественный источник потенциальных клиентов — это входящий маркетинг, включая SEO и контент блога, поэтому важно правильно реализовать эту часть вашей стратегии. Выбор правильного типа контента для вашей аудитории и целей является ключевой частью этого.

                Написание SEO-контента и копирайтинг часто используются взаимозаменяемо, однако у них есть небольшие различия, и у каждого из них есть своя цель.Понимание разницы между написанием SEO-контента и копирайтингом может сделать ваш успех в контент-маркетинге или разрушить его. Как бизнес, вы должны оценить свои бизнес-цели и решить, какого писателя нанять, чтобы помочь вам достичь своих целей.

                Что такое SEO-контент?

                Давайте начнем с определения того, что на самом деле означает SEO-контент. Как мы все должны знать, SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization, метода, используемого для повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем и, как следствие, увеличения посещаемости веб-сайта.SEO-контент включает в себя создание контента, который либо обучает читателей, либо развлекает их, либо предлагает решение проблемы; по сути, это любая форма контента, которая представляет ценность для читателя в любой форме или форме.

                Основное различие между SEO-контентом и обычным контентом заключается в том, что вы пишете как для поисковых систем, так и для пользователей, что означает учет ключевых слов с объемом поиска, EAT, удобочитаемостью, тегами alt на изображениях, оптимизацией метаданных, изображений, внутренних ссылок и гораздо более.Например, это могут быть статьи, сообщения в блогах, видео или изображения.

                Что такое SEO-копирайтинг?

                Копирайтинг немного отличается от SEO-контента, главное отличие заключается в общей цели. В то время как SEO-контент создается для обучения пользователей и повышения рейтинга, основная цель копирайтинга — подвести читателей к следующему шагу и преобразовать трафик в потенциальных клиентов и, в конечном итоге, в продажи. Копирайтинг предназначен для того, чтобы рассказать историю, заставить ваших читателей соединиться с вашим брендом и продать ваш продукт или услугу через кампании в социальных сетях, копии веб-сайтов, рекламу, рекламные акции по электронной почте и тому подобное.

                Нужен ли мне SEO-специалист или копирайтер?

                Ответ на этот вопрос зависит от целей вашего бренда. Давайте подробнее рассмотрим различные типы контента, их назначение и опыт, необходимый для их достижения.

                Преобразование трафика и лидов

                Многие компании сталкиваются с одной и той же проблемой: их веб-сайт получает много трафика и привлекает множество лидов, но с трудом конвертирует это в продажи. Наем опытного копирайтера может помочь вам преодолеть эту проблему, создав привлекательный брендированный контент для ваших ключевых целевых страниц, который убеждает пользователя сделать следующий шаг, будь то покупка или запрос о ваших услугах.Этот тип контента должен быть проинформирован о покупателях и сопоставлен с входящей воронкой, чтобы гарантировать, что вы ориентируетесь на нужных людей на правильном этапе пути к покупке.

                Улучшение рейтинга и органического трафика

                Чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах и увеличить органический трафик на ваш веб-сайт, вам потребуется эффективная стратегия ключевых слов, согласованная с надежным планом контента. Для этого необходимо нанять автора SEO-контента, поскольку у него будут навыки для проведения исследования ключевых слов, анализа намерений пользователей и написания удобного для пользователя контента, который также отвечает всем требованиям поисковых систем.Это может быть, например, написание образовательных статей в блогах или копирование страниц с ключевыми словами.

                Генерация подписчиков электронной почты

                Создание высококачественного списка адресов электронной почты важно для создания значимых связей с вашими существующими клиентами, взращивания потенциальных потенциальных клиентов и превращения их в новых или постоянных клиентов. Когда дело доходит до регистрации по электронной почте, вы должны предлагать своим пользователям реальную ценность, поскольку они не будут так легко отказываться от своих адресов электронной почты. Это может быть загружаемый закрытый актив на вашем веб-сайте, например, технический документ или электронная книга, рекламное предложение, такое как код ваучера, или информационный бюллетень.Это потребует работы творческого копирайтера, который может написать привлекательный текст, чтобы привлечь потенциальных клиентов и убедить их передать свои данные.

                Создайте привлекательную рекламную копию

                Рекламная копия представляет собой брендированный контент, направленный на преобразование потенциальных потенциальных клиентов в платных клиентов, будь то реклама с оплатой за клик в поисковых и медийных каналах или в платных социальных сетях. Написание привлекательного рекламного текста важно для того, чтобы вызвать интерес, побудить вашу целевую аудиторию перейти по ссылке и совершить конверсию. Некоторые из лучших тактик включают в себя вызов эмоционального отклика, подчеркивание уникальных преимуществ вашего бренда или предложение эксклюзивной сделки.Креативный копирайтер должен уметь представить ваш бренд в лучшем свете и написать таргетированную рекламу. В то же время они должны быть осведомлены о поисковой оптимизации, гарантируя, что они также включают правильные ключевые слова для оптимальной эффективности рекламы.

                Расскажите историю своего бренда

                Рассказ о бренде призван установить связь между вашим брендом и вашей аудиторией, помочь вам выделиться на переполненном рынке и сохранить лояльность к бренду. Это достигается за счет того, что вы сообщаете своей аудитории, кто вы, делитесь своими ценностями со своей аудиторией и 100% прозрачны.Написание с характерным и последовательным тоном голоса важно для изображения индивидуальности вашего бренда и построения отношений с вашей аудиторией. Рассказывать историю своего бренда можно в самых разных формах, например, в виде контента блога с лидерами мнений, маркетинговых сообщений в социальных сетях, копии страницы или рекламы. Для этого вам понадобится копирайтер, который знает ваш бренд вдоль и поперек и может уловить основное послание вашего бренда по нескольким каналам.

                Что отличает отличного копирайтера?

                Независимо от того, хотите ли вы создать собственную команду или подписать контракт с фрилансером или агентством, при выборе копирайтера для вашего бренда необходимо учитывать некоторые ключевые навыки.

                • Отличные навыки письма: это само собой разумеющееся, но никогда не следует упускать из виду. Копирайтер должен уметь создавать качественный контент, хорошо написанный и грамматически правильный. Опечатки и ошибки могут сделать ваш бренд непрофессиональным и заставить ваших читателей отключиться.
                • Последовательный тон голоса: согласование вашего контента с тоном вашего бренда важно для создания последовательного контента по всем каналам и связи с вашей целевой аудиторией.Это может включать в себя вашего копирайтера, который самостоятельно проводит исследование аудитории и разрабатывает новые правила тона голоса или работает на основе существующего документа о бренде, чтобы затем внедрить его в свой текст.
                • Креативность: от рекламы до копии целевой страницы, вашему веб-сайту потребуется огромное количество уникального контента. Найм опытного копирайтера может вывести ваше письмо на новый уровень и гарантировать, что весь ваш контент будет уникальным и интересным, даже если он будет производиться в огромных количествах.
                • Готов к конструктивной критике: это ключ, особенно при работе с агентством или фрилансером, чтобы убедиться, что ваш копирайтинг полностью улавливает сообщение вашего бренда и доносит его до вашей аудитории.Они должны быть толстокожими и уметь принимать предложения, чтобы добиться идеального результата.
                • Гибкие стили написания: копирайтер должен уметь переключаться между стилями написания для разных каналов. Например, написание вдохновляющего блога для лидеров мнений будет отличаться от написания привлекательного рекламного текста.
                • Фантастические исследовательские навыки: копирайтеров обнаружат, что охватывают широкий спектр различных тем и должны продемонстрировать аудитории, что они знают, о чем говорят, особенно в то время, когда доверие к бренду находится на рекордно низком уровне.Таким образом, им нужно будет провести тщательное исследование не только вашего бренда, но и смежных тем, а также создать информированный контент о новых концепциях.

                Ключевые навыки автора SEO-контента

                Так же, как и копирайтеры, SEO-райтеры нуждаются в отличных писательских навыках, универсальности и творчестве, чтобы создавать убедительный контент и привлекать свою целевую аудиторию. Тем не менее, им также нужны некоторые более тонкие навыки, специфичные для SEO. В дополнение к перечисленным выше, вот некоторые из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при выборе автора контента SEO:

                • Понимание SEO: само собой разумеется, что понимание SEO имеет основополагающее значение для автора контента SEO.Хотя команда SEO может проводить углубленное исследование ключевых слов, авторам SEO-контента по-прежнему необходимо всестороннее понимание алгоритмов Google, факторов ранжирования, поисковых целей и т. д., чтобы создавать релевантный контент, который хорошо работает в поисковых системах. .
                • Актуальные знания о передовых методах SEO: составителю SEO-контента необходимо быть в курсе последних новостей SEO и постоянно меняющихся обновлений Google, чтобы создавать контент, обеспечивающий эффективные результаты.
                • Отличные исследовательские навыки: подобно копирайтеру, SEO-составителю требуются исключительные исследовательские навыки для написания качественного контента по широкому кругу тем. Кроме того, это особенно важно для поисковой оптимизации, поскольку как бренду вам нужно сигнализировать Google о том, что вы являетесь экспертом в отрасли, и публиковать заслуживающий доверия контент для своих читателей. Им также потребуются навыки для проведения анализа намерений пользователей и результатов поисковой выдачи, а также для изучения вторичных исследований ключевых слов.
                • Исследование аудитории: отличный SEO-писатель сможет писать контент для разных аудиторий, который соответствует намерениям пользователя, решает конкретные болевые точки и приносит пользу читателю. Найм автора SEO-контента, который может провести эффективное исследование аудитории, поможет убедиться, что ваш контент занимает место в результатах поиска по соответствующим терминам и доходит до нужной аудитории.
                • Подтвержденный успех: может быть полезно попросить вашего автора SEO-контента привести примеры их предыдущей работы, чтобы доказать успех их проектов и продемонстрировать ценность, которую они могут принести вашему бизнесу.В конце концов, доказательство находится в пудинге.

                Писатель SEO-контента VS Копирайтер:
                Какой из них вам нужен?

                Ключ к поиску правильного типа писателя для вашего бренда начинается с оценки целей вашего бренда и определения типов контента, которые вам понадобятся для достижения этих целей. Затем наймите писателя с нужными навыками для создания контента, необходимого вашему бренду, и который также может предложить новые идеи. В некоторых случаях вы можете обнаружить, что вам нужен писатель, который может выполнять обе роли или проводить дополнительное обучение, чтобы заполнить любые пробелы в навыках, если это необходимо.

                Если вам нужны услуги SEO-копирайтинга или поддержка контент-маркетинга, обязательно свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации.

                6 секретов эффективного SEO-копирайтинга

                Марк Хардгроув — генеральный директор HOTH , SEO-фирмы, работающей по принципу «белой этикетки», расположенной в Санкт-Петербурге, Флорида. INC 5000 2017, 2018, 2019, 2020 и 2021.

                гетти

                В мире маркетинга так много говорят о создании привлекательных веб-сайтов, оптимизации для SEO и заказе контекстной рекламы для привлечения новых потенциальных клиентов.Но как насчет копирования? Веб-копирование часто является последним шагом, и многие компании передают его на аутсорсинг неквалифицированным фрилансерам. Мало ли они знают, что качество копирайтинга может повлиять на конверсию или разрушить ее.

                Моя SEO-компания написала текст для тысяч успешных онлайн-компаний, и за это время я поделился с ними тем, что любой может написать респектабельный текст, если будет следовать шести простым советам по SEO-копирайтингу.

                1. Хороший SEO-копирайтинг — это знание своей аудитории.

                Понимание вашей целевой аудитории — это маркетинг 101.Как владелец бизнеса, вы, вероятно, создали портрет покупателя. Они описывают ваших клиентов и перечисляют детали, например, как они нашли вас, их болевые точки и то, что они хотят.

                Персонажи покупателя должны быть в центре вашего копирайтинга. С кем именно вы имеете дело? Копия для домохозяек, например, не сработает для финансовых руководителей и наоборот.

                Также нужно понять, чего они хотят в данный момент. Сначала это может быть только информация, но через несколько месяцев они могут быть готовы подписаться на услугу.

                2. Изучите высокоэффективные ключевые слова, прежде чем писать.

                Копирайтинг SEO — это все о ключевых словах, и вам нужно изучить лучшие из них, прежде чем создавать веб-страницу или блог. Во многих случаях ключевые слова определяют письменные проекты.

                Начните с использования инструмента исследования ключевых слов. Это может быть бесплатная программа, такая как Google Keyword Planner, или вы можете вложить несколько долларов в более сложное программное обеспечение, такое как SEMrush или Moz. Эти инструменты предлагают варианты ключевых слов на основе вашей отрасли и списка тем.Они также расскажут вам, сколько людей ищут его, какой рейтинг он получает и насколько конкурентоспособным будет его использование.

                Когда у вас есть список высокоэффективных ключевых слов, используйте их в заголовках, подзаголовках, абзацах основного текста и мета-описании.

                3. Следите за тем, что делают ваши конкуренты.

                Самое время упомянуть о ваших конкурентах. С помощью платного инструмента исследования ключевых слов вы можете составить список своих главных онлайн-конкурентов. С этого момента вы можете провести анализ, чтобы увидеть, по каким ключевым словам они ранжируются.

                ключевых слова из конкурентного анализа пробелов можно использовать для новых стратегий SEO, в зависимости от ваших целей. Этот анализ покажет вам, по каким ключевым словам они ранжируются, а у вас нет. Вы можете рассмотреть возможность использования некоторых из них самостоятельно.

                Всегда полезно посмотреть, что делают ваши конкуренты — будь то ключевые слова, контент, специальные предложения или запуск новых продуктов. Вы никогда не хотите быть ошеломленным чем-то, что потенциально может лишить вас вашего бизнеса.

                4.Добавьте ссылки на свою копию.

                Вы новичок в SEO? Если это так, вы должны знать, что ссылки являются одним из главных факторов ранжирования Google. Всякий раз, когда вы пишете текст, рассмотрите возможность добавления внутренних ссылок.

                На это есть две причины: во-первых, это помогает посетителю легко перемещаться по вашему сайту, а во-вторых, это считается ссылкой на ваш сайт. Конечно, вы не хотите переусердствовать с внутренними ссылками. Добавляйте их там, где это естественно.

                Обратные ссылки — настоящая сила. Это когда внешний сайт размещает ссылку на вашу веб-страницу в своем содержании.Некоторые из них с авторитетных сайтов могут поднять ваш рейтинг выше крыши. Добавление нескольких обратных ссылок на другие сайты с похожим содержанием может побудить их ссылаться на вас. Все дело в построении отношений.

                5. Думайте, как ваши клиенты.

                Поисковое намерение относится к тому, что люди на самом деле ищут, и это не всегда очевидно. Подумайте об этом так: два покупателя могут выполнить поиск «женская обувь», но один хочет высокие каблуки, а другой ищет кроссовки.Один и тот же поиск дает очень разные результаты, особенно если поиск недостаточно конкретен.

                Копирайтеры должны попытаться понять намерение. Что именно ищут посетители? И что еще более важно, что они ищут на данном этапе своего пути?

                Цель поиска носит информационный, навигационный, коммерческий или транзакционный характер. Вам нужно знать разницу, чтобы создавать тексты с высокой конверсией. Но как обнаружить намерение, не теряя при этом бизнеса?

                Проверьте, как пишутся ключевые слова.Например, информационный поиск часто ставится как вопрос о том, как что-то работает. Навигационный поиск обычно представляет собой фирменные наименования для поиска веб-сайта конкретного продавца. Коммерческий поиск — это исследование, в котором пользователи могут сравнивать конкретные продукты или компании, например «Nike vs. Reebok». И, наконец, пользователи будут выполнять транзакционный поиск, когда будут готовы совершить покупку, используя такие ключевые слова, как «купить телевизоры с плоским экраном» или «Honda Civic 2020 года для продажи».

                6. Закрыть сделку призывом к действию.

                Ваш последний шаг — это грандиозный финал: призыв к действию (CTA). Каждый второй шаг будет потрачен впустую, если у вас нет сильного доводчика. CTA — это короткая копия, появляющаяся на веб-странице, которая побуждает пользователя что-то сделать, будь то просьба купить, зарегистрироваться или загрузить.

                Прежде чем приступить к созданию призывов к действию, четко определите свою целевую аудиторию, намерения пользователя на этой веб-странице и преимущества вашего продукта и услуги. Все три фактора являются частью хорошего копирайтинга.

                Эффективные CTA должны быть с низким уровнем риска (вспомните «бесплатные пробные версии»), точными, лаконичными и демонстрировать потенциальным клиентам непосредственные преимущества.Иногда найти лучший CTA можно методом проб и ошибок, так что не сдавайтесь.

                Вот и все!

                Я не говорю, что SEO-копирайтинг — это легко, но это может сделать большинство компаний, следуя шести советам, перечисленным выше. Профессиональные копирайтеры используют эти приемы каждый день.

                Копирайтинг — это и искусство, и наука. Тот, кто это делает, должен быть хорошим писателем, уметь убеждать и писать связные предложения без ошибок. Но есть и наука о том, как получить больше конверсий с помощью вашей копии.Это включает в себя обширные исследования и адаптацию каждого слова к вашему потенциальному клиенту.


                Совет агентства Forbes — закрытое сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?


                Что такое SEO-копирайтинг — любое слово

                Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, хотите продвигать продукт, услугу или бренд, маркетологи и владельцы всегда сталкиваются с проблемами, связанными с оптимизацией контента для поисковых систем.Еще труднее написать оптимизированный для поисковых систем контент таким образом, чтобы он был привлекательным для потребителя. Это требует грамотного подхода к созданию контента. Именно здесь на помощь приходит SEO-копирайтинг.

                SEO копирайтинг гарантирует, что ваш контент написан для решения проблемы, а также для привлечения потенциальных клиентов. Это также гарантирует, что копия написана таким образом, что ваш продукт или услуга также появляются в верхней части поисковых систем. Если вы хотите создавать контент, который будет полезен как людям, так и поисковым системам, вам нужно использовать SEO-копирайтинг.

                Читайте дальше, чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, как он помогает вашему бизнесу и как его можно внедрить.

                Что такое SEO-копирайтинг?

                SEO-копирайтинг — очень специализированная форма копирайтинга. Он предназначен для онлайн-сферы и в основном направлен на создание копии с ключевыми словами, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, введет для поиска, пытаясь найти нужную им информацию.

                Цель состоит в том, чтобы создавать полезный онлайн-контент, будь то веб-сайты, призывы к действию или даже информационные бюллетени, которые могут занимать высокие позиции в результатах поиска, а также привлекать потенциальных клиентов к онлайн-бизнесу.Он направлен на удовлетворение всех требований алгоритма ранжирования поисковой системы и стремится предоставлять целевой контент с нужным количеством ключевых слов.

                Это гарантирует, что контент будет иметь высокий авторитет и релевантность, что приведет к большему количеству посетителей, привлеченных SEO, и потенциально увеличит продажи. SEO-копирайтинг помогает удовлетворить конкретные демографические данные ваших клиентов, одновременно улучшая рейтинг Google по вашим ключевым словам.

                Почему важен SEO-копирайтинг?

                В современной цифровой среде невозможно создать и реализовать хорошую цифровую стратегию без SEO-копирайтинга для ее поддержки.Релевантный онлайн-контент, который может направить посетителей на ваш сайт, требует тщательного обдумывания. Большинству предприятий нужна помощь как с поисковой оптимизацией, так и с копирайтингом. И то, и другое может быть отраслевым, требующим времени, усилий и опыта для освоения.

                SEO-копирайтинг может значительно увеличить доход, привлечь нужных клиентов и сделать ваш бренд и историю привлекательной для вашей целевой аудитории. Это также может сделать ваш продукт или услугу чрезвычайно легко найти. Вот несколько причин, по которым вам следует использовать SEO-копирайтинг:

                1. Это может значительно повысить ваш поисковый рейтинг, сделав ваш контент видимым для большего количества людей.Если ваша страница займет более высокое место на страницах результатов поисковых систем, вы получите больше кликов и внимания со стороны посетителей, увеличив круг потенциальных клиентов. Это в основном увеличивает количество лидов.
                2. Это может сэкономить вам много денег. Если вы тратите деньги на платные рекламные акции и рекламу для привлечения клиентов, SEO-копирайтинг обеспечит вам высокий рейтинг и органический рост вместе с клиентами, на которых вы ориентируетесь.
                3. Это поможет вам охватить гораздо более широкую аудиторию и увеличить долю рынка, облегчая потенциальным клиентам поиск вашего бизнеса, взаимодействие с вашим брендом и увеличение продаж.Это также означает, что у вас гораздо больше шансов оставаться конкурентоспособными. Если вы не занимаетесь SEO-копирайтингом, вы должны знать, что ваши конкуренты, вероятно, этим занимаются — ни один бизнес сегодня не может позволить себе не вкладывать в это средства.
                4. SEO-копирайтинг включает в себя тщательное исследование, которое может быть органично включено в контент, включая ссылки, обратные ссылки и другие факторы, которые могут повысить рейтинг, а также предложить клиентам ценный контент, который может помочь.
                5. Он также содержит чрезвычайно хорошо продуманные призывы к действию, которые могут помочь вам повысить конверсию, привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок.Он должен быть основан на ориентации страницы, исследовании ключевых слов и более естественном включении часто используемых ключевых слов.
                6. Хотя это может быть не первое, что приходит на ум, это также помогает оптимизировать длину копии, включать метатеги и описания, которые имеют решающее значение для улучшения рейтинга SEO. С хорошим текстом, потрясающими целевыми страницами и призывами к действию в нужных местах, SEO-копирайтинг предлагает вам лучшее из обоих миров.

                По всем этим и другим причинам становится ясно, что SEO-копирайтинг имеет решающее значение для успеха любого плана входящего цифрового маркетинга.

                Лучшая реализация SEO-копирайтинга

                SEO копирайтинг должен включать в себя несколько важных компонентов, которые используют большинство профессионалов. Вот некоторые из ключевых моментов, о которых следует помнить:

                ●     Важно помнить о заголовке. Ваш рейтинг кликов будет выше, если у вас есть хороший заголовок. Это потому, что в пять раз больше людей читают заголовок, а не основной текст. Таким образом, заголовок должен привлекать людей и побуждать их щелкнуть мышью, прочитать больше и узнать, что написано в вашем основном тексте.Также важно способствовать органическому росту, поскольку даже страница с высоким рейтингом без хорошего заголовка не может привлечь клиентов.

                ●     Тщательно проработанный контент без искусственно введенных ключевых слов жизненно важен для создания гладкой копии, которая может привлечь внимание потенциальных клиентов. Следует любой ценой избегать наполнения ключевыми словами и чрезмерной оптимизации. Возможные решения потенциальных проблем должны составлять большую часть вашего текста.

                ●     Хороший SEO-копирайтинг должен включать хорошие метаописания, чтобы помочь поисковым системам понять вашу тему и целевую аудиторию.Он используется как фрагмент и отображается для тех, кто выполняет поиск, поэтому он играет важную роль в определении того, нажимают ли люди на вашу страницу или нет.

                Anyword и SEO-копирайтинг

                Если вы представляете компанию, стремящуюся увеличить число потенциальных клиентов и доход, или копирайтер, нуждающийся в дополнительной помощи, инструмент Anyword AI Copywriting может сделать SEO-копирайтинг проще простого. От интригующих мета-описаний до заголовков, слоганов и основного текста, в которых используются ключевые слова во всех нужных местах, наш помощник на основе искусственного интеллекта — это инструмент, который вы хотели бы иметь еще вчера.

                Органически развивайте свой бренд и повышайте свой рейтинг на страницах результатов поисковых систем, одновременно привлекая целевую аудиторию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.