Seo отчет: инструкция по применению — SEO на vc.ru

Содержание

SEO-отчеты по продвижению: примеры

SEO-продвижение включает широкий комплекс работ с сайтом, направленных на привлечение целевого трафика из поисковых систем.

SEO-отчеты позволяют оценить качество проведенной поисковой оптимизации и оценить целесообразность финансовых вложений в данное направление развития ресурса.

Отчетность в SEO необходима:

  • для повышения прозрачности работы подрядчика;

  • систематизации позиций, занимаемых ресурсом по продвигаемым запросам;

  • учета органического трафика, привлеченного за время продвижения;

  • демонстрации недостатков сайта, затрудняющих выход в топ.

Существует множество примеров отчетов по SEO-продвижению, которые дают возможность с разных сторон проанализировать эффективность выполненных работ и выбрать наилучшие стратегии. Основные виды мы рассмотрим ниже.

Отчетность по позициям

Такой СЕО-отчет демонстрирует, какие позиции у сайта по продвигаемым запросам в определенный день. Это ключевой показатель эффективности, поскольку главной целью работ является выведение ресурса в первую десятку выдачи поисковых систем.

Самый простой отчет – это список продвигаемых запросов с указанием позиции для каждого из них. Однако успешность SEO желательно оценивать не по состоянию на определенный день, а по динамике за выбранные временные промежутки. Кроме того, нужно учитывать региональную принадлежность и данные по нескольким поисковикам.

В таблице ниже изображен пример SEO-отчета. Значения в скобках – это изменения позиций с момента прошлой выгрузки статистических данных.

Из такого отчета по SEO-продвижению понятно, какие позиции занимает сайт на 15.07.2016 г. Динамика дает возможность оценить эффективность принятых ранее мер. Информация о регионе нужна, если один запрос продвигается по нескольким из них.

В более подробном отчете по СЕО-продвижению, к примеру, может содержаться следующая информация, требующаяся для детального анализа рекламной кампании:

  1. Спрос ключевой фразы (может варьироваться с учетом сезонности).

  2. Продвигаемая веб-страница (для каждого запроса).

  3. Страница в выдаче (для каждого поисковика и каждой ключевой фразы в отдельности).

Продвигаемые запросы могут специальным образом группироваться: по региону, частотности, семантике, занимаемой позиции и т. д. Все это упрощает процесс анализа.

Формирование отчетов по СЕО-продвижению может осуществляться с помощью различных инструментов и программ. Например, в сервисе автоматизированной раскрутки сайтов Rookee предусмотрена возможность ежедневного сбора позиций. Различные типы отчетов позволяют отследить динамику. Крупные SEO-компании могут давать заказчикам доступ к аналогичным системам для мониторинга позиций.

Отчетность по трафику

Такой отчет содержит информацию о том, сколько посетителей было привлечено на сайт в результате продвижения. Целевой трафик – важная составляющая успеха рекламы в интернете. Простейшая отчетность может включать:

  • адреса страниц, по которым ведется работа;

  • усредненную позицию по продвигаемым запросам для каждого URL;

  • общий объем трафика из поиска;

  • итоговые данные по всему сайту.

Вот как это выглядит в примере СЕО-отчета по трафику:

Для учета статистики по посетителям сайта обычно используют «Яндекс.Метрику» или Google Analytics – только эти две системы аналитики собирают достаточно подробную информацию, необходимую для оценки результатов продвижения.

Детализировать отчет по трафику можно с по­мощью следующих данных:

  1. Объем всего трафика, приведенного на ресурс: учитываются переходы по ссылкам из поисковых систем, с контекстных объявлений, рекламных баннеров и т. д.

  2. Объем аудитории, привлеченной только за счет контекстной рекламы.

  3. Конверсия трафика – выполнение посетителями целевых действий на сайте (оформление заказа на услугу, скачивание каталога, заполнение анкеты и т. д.).

Привлечение пользователей на ресурс по определенному набор ключевых слов является основной целью интернет-маркетинга. Следовательно, отчет по объему и конвертируемости трафика играет важную роль в анализе успешности реклам­ной кампании клиентом.

При этом нужно учитывать, что с 2014 года «Яндекс» и Google используют шифрование текста запроса в поле referer. Из-за этого в «Яндекс.Метрике» не отражаются сведения, по каким ключевым фразам был переход из поиска Google. В то же время в Google Analytics нельзя посмотреть, по каким запросам посетители перешли из «Яндекса» и из Google.

Конечно, существуют инструменты, аккумулирующие данные обеих систем аналитики, например Microsoft Power BI. Однако их сложно настроить, и это требует профессионального подхода.

Если требуется максимально полно оценить эффективность проведенных работ, можно проанализировать поисковые запросы, продвигаемые по каждому адресу страницы. Это позволит узнать, проработка каких ключевых фраз необходима для прироста органического трафика. Кроме того, можно ознакомиться с показателями отказов. Это отношение числа пользователей, просмотревших только одну страницу на сайте к общему объему трафика. Данное значение рассчитывается как для всего ресурса, так и для каждого продвигаемого запроса.

Отчет по SEO продвижению? Примеры и шаблон SEO-отчета

Работа с SEO-специалистом или студией на аутсорсе не всегда проходит гладко. Если спросить клиентов о том, что им не нравится больше всего, большинство ответят: бесполезные SEO-отчёты. В них нет важной информации, они сделаны по шаблону и при анализе не складывается впечатление, что подрядчик провёл масштабную работу.

Специфика поисковой оптимизации такова, что исполнитель обычно не может дать гарантий на позиции, трафик, увеличение длительности визита и другие факторы, результат которых зависит не только от него или его команды. Зоной ответственности подрядчика остаются выполнение договорённостей и регулярные SEO-отчёты.

В новой статье Referr расскажет, как создавать отчёты по SEO. Подробно разберём, что должно быть в документе, как его оформлять и выбирать метрики для отслеживания. В конце вас ждёт обзор популярных сервисов для автоматизации задачи и шаблоны отчётов.

Начинающие SEO-специалисты получат готовый образец документа, а предприниматели и владельцы инфосайтов — шаблоны, которые можно использовать в качестве «ядра» для создания своих документов.

Что такое SEO-отчет

SEO-отчёт — документ, в котором оптимизатор или веб-студия отчитывается о результатах за предыдущий отчётный период, показывает динамику развития проекта и намечает план работы на следующий период.

В теории, отчёт по SEO должен быть таким, чтобы после ознакомления с документом у заказчика не было вопросов по качеству предоставленных услуг. Но правда в том, что многие подрядчики генерируют стандартные отчёты в сервисах, добавляют в список планируемых задач 5-10 пунктов и ждут поступления денег на счёт.

Если клиент хотя бы немного понимает тонкости SEO оптимизации, он сможет найти неточности в отчёте и задумается о компетентности компании или самостоятельного специалиста. А вот если речь идёт о предпринимателе, погруженном в свой бизнес, то из-за отсутствия знаний он может платить за «продвижение» ни один месяц.

Основная польза отчёта для клиента — не сколько объем проделанной работы, сколько полученный результат. Например, если расписать в документе, что было собрано семантическое ядро, повышена плотность пассажей и созданы тексты с элементами LSI, многие заказчики не поймут, о чём идёт речь.

Компетентные SEO-специалисты и надёжные веб-студии в отчётах фокусируют внимание на важных показателях и показывают комплексную ситуацию по проекту. А в конце кратко рассказывают о том, что будут делать для улучшения видимости в органической выдаче в следующий месяцы или месяцы.

Польза отчёта для клиента

Польза отчёта для подрядчика

Мониторинг динамики развития сайта

Демонстрация проделанной работы

Подтверждение целевого расхода средств

Советы по улучшению показателей

Контроль качества предоставляемых услуг

Долгосрочное планирование задач

Принятие решения о продолжении сотрудничества

Анализ проблем, ситуации в нише и достижений

На практике часто случается так, что отчёт не даёт никакой полезной информации, а при чтении каждого пункта у заказчика возникает логический вопрос: «А что мне это даёт?». Подрядчику надо сделать всё, чтобы документ был как можно более полезным.

Чем отличается хороший SEO-отчет от плохого

Если задать этот вопрос предпринимателям или владельцам информационных сайтов, большинство ответят: «После прочтения хорошего отчёта не должно остаться впечатление, что меня обманули».

Отличить хороший SEO-отчёт от плохого очень просто. Если подрядчик добавляет в документ выгрузку цифр из систем аналитики и других сервисов на 30 страниц, а в списке выполненных задач всего 3-5 очевидных пунктов, рассчитать на его компетентность не стоит.

В полезном для клиента отчёте должна быть информация о проекте, которая ему действительно важна. Не динамика позиций по 1000 ключам, а краткая сводка с описанием достигнутых результатов. Это правило касается и других параметров сайта.

Плохой отчёт

Хороший отчёт

Список работ без пояснений и обоснования целесообразности выполненных задач

Много текстовой аналитики, скриншотов и графиков

Отсутствие сравнения ситуации до и после

Изменения в формате «было-стало»

Каждый пункт сделан в стиле «так надо»

Не возникает вопрос: «Зачем это?»

Фокус на позициях всех собранных ключей

Комплексная ситуация по сайту

Шаблонные действия из предыдущего периода

Разные данные каждый месяц

Отсутствие информации об успехах конкурентов

Комплексная оценка ситуации в нише с информацией о конкурентах

Отчёт не учитывает особенности проекта

Кроме позиций есть данные по KPI

Нет рекомендаций по улучшению сайта и пользы от предложенных изменений

Список рекомендаций с подробным объяснением

Если новый подрядчик прислал отчёт, а в нём всего 2-3 страницы, не спешите разрывать договор. Иногда такие документы оказываются более качественными, чем бесполезные файлы на 30 страниц, при чтении которых каждое предложение хочется подвергнуть критике.

На 10 из 12 страниц таблица с позициями

Что обязательно должно быть в SEO-отчете

В открытом доступе много примеров SEO-отчетов и большинство из них предназначены для коммерческих проектов. Оптимизаторы редко берут на продвижение информационные проекты или SaaS-сервисы, поэтому готовые шаблоны под такие ресурсы сложно найти.

Важно понять, что каждый отчёт — подтверждение выполненной работы «под ключ» с цифрами, фактами и другими данными. Он необязательно должен быть похож на шаблоны или документы, которые клиенту присылал предыдущий подрядчик.

Второй важный момент — заказчик может попросить внести правки в документ. Например, добавить раздел с подробным отчётом о продвижении главных конкурентов ниши или поставить в конец выгрузку финансовых показателей из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Для SEO-специалистов отчёт — не только подтверждение того, что он получает деньги за работу. Каждый отчёт должен быть таким, чтобы у заказчика не возникало ощущение бесполезности. Если после знакомства с документом клиент видит, что динамика есть, мета-теги никто не переписывает по 10 раз, а конкуренты стали чувствовать себя хуже — он будет заинтересован в сотрудничестве.

Как таковых обязательных элементов для SEO-отчётов нет, потому что у каждого проекта индивидуальные особенности. Например, аналитика позиций может быть бесполезной, если сайт 10 лет продвигается в нише и уже получил максимальную видимость.

Поэтому предлагаем список рекомендуемых компонентов для отчёта:

  1. Анализ состояния сайта. Если подрядчик только взял проект на продвижение, он должен зафиксировать начальные результаты.
  2. Глобальный план продвижения. Клиент должен понимать, в каком ключе будет развиваться проект в ближайшие полгода-год. План продвижения сайта на 6 месяцев мы составляли в этом материале.
  3. Список решенных задач. С примерами, скриншотами и пояснениями.
  4. Динамика позиций. В разрезе поисковых систем, десктопной и мобильной выдачи, региональной привязки и других параметров. Смотрите, какие сервисы используют seo-специалисты для анализа позиций сайта.
  5. Динамика ссылочной массы. Если подрядчик занимается наращиванием бэклинков.
  6. Список технических ошибок. Особенно тех, которые могут влиять на видимость в органической выдаче. Для проверки технических ошибок зачастую используют сервисы и программы для seo-аудита.
  7. План работы на следующий период. Список по пунктам с пояснением каждого элемента.

Посмотреть отчёты в Яндекс.Метрике или Google Analytics может любой предприниматель, как и выгрузить отчёты в формат Excel. В SEO-отчётах должны быть конкретные действия и фокус на ключевых метриках, которые отражают эффективность продвижения проекта.

Выбор метрик для отчета и показателей KPI

Выбор метрик и ключевых показателей эффективности (KPI) должен выполняться с учётом особенностей проекта. Если речь идёт об информационном сайте, то на первом месте позиции и трафик, а интернет-магазинам важны финансовые показатели.

Например, если по итогам продвижения конверсия увеличилась на несколько пунктов благодаря росту времени визита — это должно быть в отчёте о продвижении коммерческой площадке. А не то, что SEO-специалист 3 раза переписал мета-теги, полная таблица изменённых title + description, и другая второстепенная информация.

Подготовили список важных метрик и показателей эффективности для коммерческих проектов. Для информационных сайтов можно ориентироваться на первую колонку, потому что KPI из второй для таких проектов актуальны в редких случаях.

Метрики

Финансовые KPI

Видимость по семантическому ядру

Достижение целей (конверсии)

Динамика переходов из поисковых систем в сравнении с предыдущим периодом

Стоимость посетителя в разрезе источников трафика

Объем брендового трафика

Стоимость лида

Количество новых и утраченных бэклинков

Средний чек

Динамика поведенческих факторов

ROI (опционально)

Главная ошибка многих предпринимателей при сотрудничестве с подрядчиками по SEO заключается в том, что они не принимают участие в работе, а просто смотрят отчёты в конце месяца и выражают недовольство по отношению к действиям оптимизатора.

Если хотите продвинуть интернет-магазин или информационный проект, перед началом сотрудничества согласуйте с подрядчиком метрики для отслеживания и ключевые показатели эффективности. Понятно, что SEO-специалисты редко дают гарантии, но по крайней мере в отчётах не будет странных цифр.

Какие бесплатные инструменты использовать при создании отчета

Каждый отчет по SEO продвижению индивидуальный, поэтому набор используемых инструментов может сильно отличаться. Но есть важные сервисы, данные из которых помогают делать отчёты информативными и полезными.

Независимо от формата проекта, статистика посещаемости, динамика бэклинков и другие стандартные наборы данных пригодятся в отчёте. Большинство задач выполняются в специализированных сервисах, а потом остаётся просто выгрузить из них информацию и собрать воедино.

Популярные бесплатные инструменты для создания seo-отчета:

  • Google Analytics — динамика посещаемости, поведенческие факторы, данные о целях.
  • Яндекс.Метрика — динамика посещаемости, поведенческие факторы, записи визитов, данные о целях.
  • Google Data Studio — пользовательские дашборды с импортом данных из Google Analytics и других источников.
  • Search Console — данные о видимости проекта, индексации, технических ошибках и ограничениях.
  • Яндекс.Вебмастер — данные о видимости проекта, индексации, технических ошибках и ограничениях.
  • Serpstat — комплексные отчёты по динамике трафика, ссылочной массе, пакетный анализ, аудит сайта.
  • Semrush — анализ поисковой выдачи, динамики трафика, ссылочного профиля, контента конкурентов.
  • Ahrefs — бесплатный отчёт по ссылочной массе. Смотрите, какие сервисы для анализа обратных ссылок на сайт выбирают seo-специалисты.
  • Google Adwords — данные о продвижении товаров или услуг в Google.
  • Яндекс.Директ — данные о продвижении товаров или услуг в Яндексе.
  • Рекламные кабинеты в социальных сетях — статистика эффективности рекламных кампаний.

Список выше можно ещё долго расширять, но бесплатных инструментов не так много. Например, для коммерческих проектов много полезных цифр дают системы сквозной аналитики, но не везде есть бесплатный тариф, которым можно пользоваться на постоянной основе.

Сервисы для создания автоматических seo-отчётов

На рынке относительно недавно появились SaaS-платформы для автоматизированного создания отчетов по SEO оптимизации. Некоторые платформы предлагают не только большое количество интеграций, но и брендирование.

Сервисы решают глобальную задачу, но в каждом случае возможности могут сильно отличаться, как и подход к работе с отчётами. Например, в некоторых платформах из списка создание отчётов — один из десятков модулей.

SEO-reports

Входит в число самых известных сервисов для создания SEO-отчётов. Позиционируется как решение для web-студий, digital-агентств и специалистов, которое сэкономит до 4 000 ₽ в месяц за счет автоматизации процесса создания отчетности.

Главные особенности:

  1. Шаблоны с удобным визуальным редактором.
  2. Интеграция с Яндекс.Метрикой, Google Analytics, рекламными кабинетами Вконтакте и Facebook, сервисами проверки позиций.
  3. Автоматизация расчета финансовых показателей.
  4. Автогенерация и рассылка отчетов по расписанию.
  5. Экспорт данных в PDF, DOCX.
  6. Возможность создания индивидуального решения для крупных студий.
  7. Оплата по безналичному расчёту для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Цены: В SEO-reports 4 тарифных плана, которые отличаются стоимостью и доступными возможностями. Цена варьируется от 880 до 4 000 ₽ в месяц при оплате на полгода вперёд. Агентствам понравится привязка домена, автоматическая рассылка отчётов и хранение истории без ограничений по времени.

Попробовать SEO-reports →

Reportkey

Главный конкурент SEO-reports, позиционируется как сервис генерации отчетов для интернет-маркетологов, менеджеров, SEO-специалистов и таргетологов. Обещает избавить от рутины за небольшие деньги.

Главные особенности:

  1. 10 источников данных: системы аналитики, сервисы контекстной рекламы, платформы проверки позиций, сети таргетированной рекламы.
  2. Анализ данных о достижении целей и динамика электронной торговли.
  3. Индивидуальные шаблоны с брендированием.
  4. Красивые интерактивные отчёты.
  5. Выгрузка файлов в PDF, DOCX и HTML, просмотр по гостевой ссылке.

Цены: Reportkey предлагает выбрать один из четырёх тарифных планов. Стоимость варьируется от 800 до 4 800 ₽. На самой дорогой подписке открывается возможность командной работы и привязка доменов.

Попробовать Reportkey →

SE Ranking

Популярная платформа для комплексного SEO-анализа. Основная специализация — анализ позиций в Google, Яндексе и других поисковиках. Предлагает мощный конструктор отчётов по позициям и трафику для оптимизаторов и бизнесменов, которые самостоятельно продвигают свои проекты.

Главные особенности:

  1. Удобный конструктор с привязкой к секциям.
  2. Красивые интерактивные отчёты.
  3. Привязка доменов и персонализация отчётов.
  4. Автоматическая рассылка файлов по расписанию.
  5. Выгрузка в PDF, Excel или HTML.
  6. Большое количество интеграций.

Цены: SE Ranking специализируется на проверке позиций, поэтому тарифы привязаны к этой задаче. Если проверяете позиции в другом сервисе, то пользоваться SE Ranking будет не совсем удобно. Можно выбрать подписку с ежемесячной оплатой или ценой за количество проверок: от 7 до 189$ в месяц.

Клиенты сервиса отмечают, что им удобно пользоваться и получается экономить много времени благодаря выгрузке отчётов в Google Data Studio.

Попробовать SE Ranking →

SEOWORK

Платформа с комплексными инструментами поисковой оптимизации. Даёт возможность отслеживать ключевые показатели проектов, мониторить динамику развития конкурентов и открывает доступ к 20 SEO-модулям.

Главные особенности:

  1. Полный контроль SEO сайта: проверка позиций сайта в разных регионах и городах.
  2. Динамика развития конкурентов.
  3. Полезные SEO-инструменты: проверка частотности, расширение запросов, работа с дублями и другие задачи.
  4. Мониторинг доступности проекта.
  5. Рекомендации по оптимизации для каждой страницы сайта.
  6. Готовые отчёты с White Label.

Цены: Подписка на месяц стоит от 10 000 до 20 000 ₽ при оплате на год вперёд. Доступ к платформе стоит на порядок дороже, чем у конкурентов и стоимость привязана к периодичности проверки позиций. Протестировать возможности платформы можно только после ручной активации учётной записи представителем сервиса.

Попробовать SEOWORK →

AgencyAnalytics

Ещё один сервис, который специализируется не только на отчётах. Это популярная зарубежная платформа для SEO-аудитов, отслеживания PPC-кампаний, мониторинга обратных ссылок и решения других важных задач.

Главные особенности:

  1. 60 интеграций с популярными сервисами.
  2. Создание произвольных дашбордов.
  3. Автоматизированная генерация отчётов по расписанию.
  4. White Label для создания брендированных отчётов.
  5. SEO-инструменты: проверка позиций, мониторинг бэклинков, технический аудит и многое другое.

Цены: AgencyAnalytics предлагает 3 тарифных плана, которые отличаются ценой и количеством активных кампаний. Стоимость колеблется от 39 до 319$ в месяц при оплате на год вперёд. Русского языка в личном кабинете нет, как и интеграции с Яндекс.Метрикой. Сервис подходит для работы с западными рынками.

Попробовать AgencyAnalytics →

Semrush

Все знают проект как платформу для комплексного SEO-маркетинга, но её можно использовать и для генерации отчётов по эффективности поисковой оптимизации. Базовые возможности доступны даже без оплаты подписки.

Главные особенности:

  1. 200+ виджетов для наполнения документов.
  2. 50 маркетинговых показателей.
  3. Большое количество интеграций с популярными сервисами.
  4. Автоматизированное создание отчётов по расписанию.
  5. Интеграция с Google Data Studio.
  6. Совместное использование PDF-шаблонов.
  7. Брендирование отчётов.
  8. 8 готовых тем оформления.

Цены: Стоимость тарифных планов у Semrush высокая, но и полезных инструментов более чем достаточно. Цена подписки варьируется от 99,95 до 374,95$ в месяц при оплате на год вперёд. Сгенерировать отчёт можно на бесплатном тарифе, но интеграция с Data Studio будет недоступна.

В подписке Agency Growth Kit за 100$ в месяц доступны отчёты с White Label и клиентский портал с возможностью отслеживать эффективность продвижения. Личный кабинет для клиентов пока в разработке, но скоро его должны открыть для публичного доступа.

Попробовать Semrush →

Сравнительная таблицах сайтов для генерации SEO-отчетов

Сервис

Возможности

Цена  / месяц

Триал

SEO-reports

❤️❤️❤️?? от 880 ₽

Reportkey

❤️❤️❤️❤️? от 800 ₽

14 дней

SE Ranking

❤️❤️❤️?? от 7$

14 дней

SEOWORK

❤️❤️❤️❤️? от 8 000 ₽

7 дней

AgencyAnalytics

❤️❤️❤️❤️? от 39$

14 дней

Semrush

❤️❤️❤️❤️❤️

от 119$

7 дней

Что показывать в отчете для Local SEO

Если предприниматель продвигает интернет-магазин или коммерческий проект с привязкой к определённому региону, кроме стандартных метрик вроде посещаемости сайта, будет полезно добавить в отчёт бизнес-показатели.

Речь идёт о данных из сервисов Google My Business и Яндекс.Справочник. Это два похожих инструмента, которые отличаются  особенностями использования внутренних модулей.

Статистика из сервисов для бизнеса показывает динамику популярности компании, количество звонков, прокладываний маршрутов, переходов на сайт и других важных метрик, которые стоит отслеживать.

Какие атрибуты можно добавить в отчёт по SEO:

  • действия пользователей: звонки, сообщения, переходы на сайт, построение маршрутов, просмотр фотографий;
  • отчёт о том, как пользователи находят компанию;
  • данные об эффективности конкурентов.

Выгружать все диаграммы и графики из Google My Business и Яндекс.Справочника необязательно. Важно видеть динамику, чтобы оперативно находить проблемы. Например, выяснить, почему профиль компании потерял много позиций в поиске на картах.

Пример дашборда с данными Google My Business из Supermetrics

Как сделать SEO-отчет в Google Data Studio

Сборка отчётов вручную в PDF-редакторе — рутинная и затратная по времени задача, которая понравится далеко не всем. Особенно если надо объединить данные из разных сервисов, привести их к единому стилю и периодически вносить изменения в структуру документа.

На помощь приходит система для создания интерактивных дашбордов Google Data Studio. Она выступает в роли приёмника данных и конвертера — использовали нужный коннектор для импорта цифр, выбрали подходящий график или диаграмму и наслаждаетесь результатами.

Отметим, что Data Studio идеально подходит для создания отчетов о проделанной работе по SEO когда нужны интерактивные графики. Например, агентство может собрать документ для клиента, предоставить гостевой доступ и он будет видеть, как меняется трафик или финансовые показатели практически в режиме реального времени.

Пошаговая инструкция по созданию отчёта в Data Studio:

  1. Авторизуйтесь в сервисе Google Data Studio и нажмите кнопку «Пустой отчёт».
  2. Откроется интерфейс создания отчёта со списком доступных коннекторов.
  3. Выберите нужный вариант из списка. Например, Google Analytics.
  4. Авторизуйтесь в аккаунте.
  5. Выберите поля и данные, которые будут доступны в отчёте.
  6. Нажмите кнопку «Добавить к отчёту».
  7. Работайте с добавленным виджетом и добавляйте новые.
  8. В настройках можно изменить источник данных и отредактировать стиль диаграммы или графика.
  9. В верхней вкладке отображаются доступные форматы виджетов: таблицы, сводки, диаграммы и другие варианты.
  10. Чтобы вставить на страницу новый элемент, нажмите кнопку «Добавить диаграмму», выберите формат отображения и вставьте виджет.
  11. Аналогичным образом можно добавить новый источник данных с помощью кнопки «Добавить данные».

Если хотите разобраться в возможностях сервиса и создавать красивые дашборды для себя или клиентов — выделите время на изучение Google Data Studio. При желании можно выгружать данные из любых сервисов, импортировать их в сервис Google и обновлять в real-time.

Для выгрузки цифр из Яндекс.Метрики, Яндекс.Директ, Вконтакте и других сторонних источников понадобится сервис для агрегации данных. Отличный вариант для решения этой задачи — Owox BI. Платформа поддерживает импорт из разных источников, объединенную статистику можно будет выгрузить в Google BigQuery, а оттуда в Data Studio.

Data Studio отлично строит отчёты по маркетинговым и SEO-показателям на основе данных из внешних источников. Интерфейс позволяет быстро добавлять или удалять виджеты, редактировать их и менять формат отображения.

Но создание полноценного отчёта по SEO с нуля может затянуться надолго, поэтому лучше воспользоваться готовыми шаблонами.

Готовые шаблоны SEO-отчетов

В свободном доступе много примеров отчётов по SEO продвижению, но обычно их можно использовать в качестве базы для создания уникального документа под конкретный проект. Например, взять красивые графики из шаблона под Analytics и сводки по данным Яндекс.Директ из другого отчёта и объединить.

В итоге получится хороший отчёт, который будет не стыдно показать клиентам. Шаблоны могут использовать не только оптимизаторы, но и бизнесмены. К примеру, можно собрать дашборд по активности пользователей и привлекать рекламодателей.

Или PPC-специалист может выгрузить на лист Data Studio данные о результативности кампаний в сетях контекстной рекламы. Вариантов применения сервиса дашбордов от Google много.

Несколько крутых примеров отчётов по SEO:

  1. Шаблон от Reportkey: SEO, SMM, контекстная реклама.
  2. Шаблон от SEO-reports: SEO, SMM, контекстная реклама.
  3. Шаблон от Semrush: видимость в поиске, динамика позиций и бэклинков.
  4. Шаблон GMB от Supermetrics: общая статистика эффективности бизнеса и в разрезе целевых действий.
  5. Шаблон от SE Ranking: статистика позиций и общая видимость.
  6. Шаблоны от Ивана Палия: Google Search Console, объединение данных Search Console и Analytics, шаблон для YouTube и другие варианты.
  7. Шаблон под e-commerce от MarketLytics: популярные товары, конверсии по странам, покупки по возрасту.

В зарубежном сегменте интернета есть подборки крутых шаблонов под SEO, которые можно использовать под свои задачи. Ознакомьтесь со списками из Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать интересные образцы. Любой пользователь может сделать копию шаблона и сохранить его в личном кабинете Data Studio, а потом отредактировать до получения нужного результата.

На закуску подготовили советы по созданию хорошего отчёта:

  1. Фокусируйтесь на качестве. Необязательно добавлять в документ 30 страниц, лучше пусть их будет 10, но максимально информативных и полезных.
  2. Опирайтесь на динамику развития. В отчёте должна быть статистика за текущий и предыдущий период, чтобы можно было сравнить результаты.
  3. Фиксируйте промежуточные успехи. Отчёт — не просто набор цифр, а инструмент для оценки текущего состояния проекта.
  4. Не забывайте о конкурентах. Стоит немного расслабиться и видимость сайта может упасть из-за активных действий соперников.
  5. Берите все нужное из шаблонов. Создавать графики и диаграммы с нуля не всегда интересно, проще собрать документ из готовых примеров.
  6. Используйте инструменты автоматизации. Сервисы по созданию SEO-отчётов и платформы комплексного поискового маркетинга берут всю рутину на себя.
  7. Добавьте бизнес-показатели. Зона ответственности оптимизаторов заканчивается на позициях, но клиенту важно состояние бизнеса.

Интерактивные шаблоны из Reportkey или Data Studio выглядят круто, но в большинстве случаев клиенты получают SEO report в формате PDF и магия динамических графиков исчезает.

Если стоит задача делать подробные отчёты по SEO, то оптимальный вариант — Reportkey, SEO-reports, SE Ranking и Semrush. А если нужны красивые дашборды на несколько страниц — Google Data Studio.

Пишите в комментариях какие инструменты используете для создания отчётов и как часто подрядчики присылают вам документы, которые невозможно читать без скепсиса ??

зачем он нужен и как разобраться в отчете SEO-подрядчика – Elit-Web

Поисковая оптимизация сайта и SEO-продвижение — процесс длительный, кропотливый и весьма неочевидный для человека, который сам не работает в этой сфере. На самом деле заказчик и не должен знать всех тонкостей SEO-раскрутки. Для этого есть соответствующие специалисты. Но вот видеть и понимать, что эти самые специалисты делают, и каких результатов добиваются, нужно обязательно. Для этого как раз SEO-подрядчики и предоставляют отчеты. Вот только очень часто это — не более чем пыль в глаза.

Сегодня мы расскажем, как недобросовестные SEO-подрядчики используют отчеты для обычной манипуляции, как можно распознать обман или попытку выдать желаемое за действительное. А еще покажем, какую отчетность предоставляет клиентам наша компания и почему наш подход — один из лучших. Гарантируем, будет интересно!

Зачем нужны SEO-отчеты?

Отчет SEO-подрядчика — это документ со списком проделанной работы. В нем указаны ее результаты и планы дальнейшего продвижения. Отчет полезен обеим сторонам сотрудничества:

Польза для клиента

Польза для исполнителя

Визуализация динамики развития сайта

Наглядная демонстрация выполненной работы

Четкое понимание, куда уходят средства на продвижение

Детальный анализ сайта и ситуации в нише клиента

Контроль качества оказываемых услуг

Удобство планирования дальнейшей работы и ее обсуждения с клиентом

Возможность сделать выводы по сотрудничеству и принять решение о дальнейшей работе

Шанс показать себя как ответственного и экспертного специалиста не на словах, а на деле

Но, как мы и сказали выше, SEO-отчет — это большая площадь для всевозможных манипуляций и даже откровенного обмана. Об этом — далее.

Как недобросовестные SEO-подрядчики манипулируют клиентами, используя отчеты

Есть очень много способов, как подрядчикам подать только выгодную им информацию, скрыть данные, которые реально имеют значение, спрятать крайне посредственные результаты за красивой картинкой или откровенно соврать.

Давайте посмотрим, как понять, что с отчетом что-то не так.

  1. Использование базовых шаблонов SEO-отчетов — это обычно тревожный знак. В Сети можно найти огромное количество заготовок, которые можно скачать. Если подрядчик настолько сильно экономит свое время, что использует скачанные из интернета шаблоны, он наверняка экономит время и в работе над вашим проектом. Более того, стандартные заготовки буквально заставляют подстраивать отчеты под них, упуская важные моменты и добавляя откровенно лишние.

  2. Перечисление списка работ без пояснений, зачем они проведены, и какие результаты в итоге достигнуты. Отсутствие конкретики — это плохо. Если информацию вам подают размыто в формате «проведена оптимизация сайта, закуплены ссылки для site.com», лучше сразу прекратить сотрудничество. Представьте, что вы приходите в ресторан, а в меню видите: «Первое блюдо — $100. Второе блюдо — $50». Как понять, что вам подадут — филе-миньон и салат с тигровыми креветками или пресный суп с сухарями и гречневую кашу с холодной отбивной? Нужна конкретика!
  3. Попытки скрыть за яркой картинкой отсутствие видимых результатов. Различные динамические графики, анимации, броская визуализация — это все хорошо, если используется по делу и несет в себе реальную конкретную информацию. К сожалению, очень часто за всем этим не стоит ровным счетом ничего. А эффектная подача — всего лишь обычное отвлечение внимания.

  4. Шаблонные действия от периода к периоду. Обязательно сравнивайте отчеты по месяцам и смотрите, как меняется стратегия работы подрядчика. Если изменений нет, варианта два: либо подрядчику банально лень менять стратегию, и он пытается идти по проторенной дорожке, либо ему откровенно плевать на результаты, и он просто создает видимость деятельности.
  5. Отсутствие в отчетах плана дальнейших действий. Если подрядчик не составляет плана работ и не показывает его вам, это может значить, что действует он наобум или постоянно экспериментирует в надежде найти рабочую в вашем случае схему продвижения. Помните: SEO — это не площадка для экспериментов. Только планомерные и продуманные действия дают результат.
  6. Излишне объемные отчеты, изобилующие откровенно лишней информацией. Чтобы показать свою компетентность, некоторые SEO-подрядчики стараются «брать объемом». Только делают это слишком топорно. Например, присылают таблицу на десяток страниц с позициями сайта (зачем вам эта «простынь» с откровенно ненужными данными?) либо после каждого пункта отчета вставляют копипаст теоретической информации: данные по позициям —> описание, что такое позиции сайта и как они формируются; пункты с работами по оптимизации —> скопированное из интернета описание каждого вида работ. В итоге отчет разрастается до небывалых размеров, но реально важной для клиента информации в нем от силы 10—20%.

  7. Слишком сложная и непонятная подача материала. Технический язык и нечитабельный язык — это разные вещи. Если вы ловите себя на мысли, что совершенно не понимаете, о чем идет речь в отчете, а сам он пестрит различными аббревиатурами, сокращениями и терминологией, обязательно уточняйте у подрядчика, что значит каждый пункт. Если вам не могут внятно объяснить, что к чему, выводы напрашиваются сами собой.

Какие отчеты получают клиенты Elit-Web и почему наш подход — один из лучших

Мы убеждены, что классические SEO-отчеты, отправленные по Email или даже распечатанные на паре десятков листов, давно пора оставить в прошлом. Это неудобно! Письма могут попасть в спам или вовсе затеряться в потоке электронной почты в течение дня. А бумажные отчеты — это откровенный архаизм. У нас другой подход!

Все отчеты о продвижении клиент может посмотреть в Личном кабинете в любое удобное ему время. Никаких лишних писем, пересылки десятка файлов с отчетами, распечаток, ксерокопий и тому подобного. Все необходимое — на одной странице!

Мы подготовили детальную статью-инструкцию по работе с Личным кабинетом в Elit-Web. Обязательно ознакомьтесь.

Информация, которую должен содержать хороший отчет о SEO-продвижении

Итак, перейдем к главному — наполнению!

Есть недобросовестные подрядчики, которые подают информацию выборочно — только ту, что показывает их в выигрышном свете. Например, у сайта увеличилось число просмотров, но при этом упала длительность визита, и взлетел показатель отказов. В отчете указывают только положительную динамику просмотров, упуская то, что, по сути, эти просмотры обесценивает. Ведь какой прок в увеличении трафика, если это в итоге отказы?

Мы подготовили список информации, которая должна быть в отчете о SEO-продвижении, чтобы у клиента было действительно объективное понимание текущей ситуации. Вы можете использовать этот список как чек-лист:

1). Период, который охватывает отчет, — с точностью до дня.

2). Общая посещаемость: количество визитов, просмотров и посетителей. Также здесь должно быть указано, насколько показатели выросли (или упали) в сравнении с предыдущим периодом.

3). Вспомогательные данные о просмотрах: глубина просмотра, длительность визита и показатель отказов.

4). Количество переходов пользователей из поисковых систем.

5). Список выполненных работ по внутренней оптимизации:

  • работы с семантическим ядром;
  • сбор и группировка ключевых запросов по посадочным страницам;

  • анализ содержимого сайта;
  • работа над текстами для сайта;

  • техническая оптимизация сайта;
  • работа с Вебмастером: обнаруженные ошибки, проблемы с таргетингом по странам, прочее;
  • анализ на наличие дублей страниц внутри сайта и «битых» ссылок.

6). Внешняя оптимизация и продвижение сайта:

      • динамика изменения запросов в поисковых системах;

          • позиции в поисковых системах по ключевым запросам;

              • комментарии специалиста.

              Важно! Отчеты в Личном кабинете автоматически обновляются и актуализируются. Плюс ежемесячно менеджер проекта направляет клиенту подробное письмо с результатами проделанной работы. Кроме того, мы ОБЯЗАТЕЛЬНО обозначаем в сопроводительном письме список планируемых дальнейших действий по продвижению.

              На что стоит обращать особое внимание в SEO-отчете

                  1. Динамика роста позиций сайта, но с учетом дополнительных данных. Рост позиций в поисковой выдаче — это хорошо. И да, это один из главных показателей, на который нужно обращать внимание. Но не оценивайте его в отрыве от остальных данных в отчете. Обязательно сопоставляйте число визитов с глубиной просмотров, их длительностью и показателем отказов.
                  2. Данные по внутренней и внешней оптимизации. Обязательно с конкретикой. Если SEO-подрядчик просто пишет, что «была проведена внутренняя оптимизация», а также «закуплены ссылки на внешних площадках» — это откровенная халтура. Вы должны наглядно видеть, что было сделано. Ведь за работу у вас запросят точную сумму, а не «какие-то деньги».
                  3. Понятная и прозрачная визуализация с описаниями. Таблицы, графики, списки подготовленных ТЗ специалистам — все это тоже должно быть в отчете. Притом у вас не должно возникать вопросов, что это и как во всем этом разобраться. Информация должна быть короткой, емкой и понятной. А для более сложных разделов отчета обязательно должны присутствовать пояснения.

              И, конечно же, SEO-подрядчик не должен ограничиваться только отчетами. Если у вас есть вопросы и уточнения по выполненным работам или вы хотите более детально узнать о дальнейшем плане действий, менеджер проекта (или непосредственно исполнитель) не должен отказывать, ссылаясь на то, что все это есть в отчете.

              Менеджеры компании Elit-Web готовы детально обсудить с клиентом все аспекты проделанной работы, дать пояснения по любому из пунктов и описать план по продвижению, объяснив, что мы будем делать и зачем это нужно сайту.

              У Вас остались вопросы?

              Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

              Получить консультацию

              Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

              Отправить заявку

              Каким должен быть отчет по SEO?

              SEO относится к услугам, эффективность которой оценить сложно, не потратив на нее несколько месяцев времени и приличный бюджет. Первые выводы о качестве работы подрядчика можно сделать, получив отчет за первый месяц работы.

              Сегодня рассмотрим, что, по нашему мнению, должно входить в хороший отчет по SEO. Представленная ниже форма отчета разработана в результате обсуждения с нашими заказчиками-маркетологами, на основе тех данных, которые важны для них для качественной аналитики.

              Первое. Распределение трафика по источникам в динамике (таблица и/или графики).

              Заключая договор на SEO, очень большое количество заказчиков хотят «закрыть вопрос» с интернет-рекламой. Поэтому SEO-компания должна быть надежным партнером и консультантом по всем вопросам, связанным с представлением заказчика в интернете. В отчете обязательно должно быть распределение общего объема трафика по источникам (поисковые системы, контекстная реклама, прямой трафик, реферальный трафик, соцсети), даже если подрядчик не оказывает услуг по привлечению трафика из других источников, кроме поисковых систем.

              Очень важно предоставление отчетов в динамике. Это не даст подрядчику скрыть от заказчика реальный результат и покажет реальное положение дел.

              Из таблицы по источникам трафика четко ясно из какого источника сколько трафика вы получаете. И даже если вы не готовы открывать бюджеты на рекламу SEO-компании, то можете сопоставить сами количество трафика, с затратами. А, если вы отслеживаете откуда у вас сколько продаж, то и посчитать ROI и другие показатели.

              Показывать динамику только в таблице или еще и в графиках – по согласованию с заказчиком. Все разные – кто-то любит красивые графики, кому-то достаточно таблицы с цифрами.

              Второе. Распределение поискового трафика по поисковым системам.

              Хорошо знать, как выглядит распределение трафика из разных поисковиков. Это позволяет оценить динамику прироста переходов по разным поисковым системам, а также сопоставить основную долю трафика со своей целевой аудиторией. Принято считать, что Яндексом пользуются для рабочих целей (b2b-бизнес), а Google – для решения личных проблем (b2c). Поэтому, задумайтесь, если вы продаете станки ЧПУ, а большая доля переходов с поисковых систем приходится на Google.

              Обращайте внимание, если вы наблюдаете резкое падение трафика с поисковой системы, а никаких комментариев по этому поводу подрядчик не указал. Обязательно попросите прокомментировать ситуацию.

              Этот блок также должен содержать выводы: причины, если трафик падает или не растет, комментарии, что дало результат – если трафик вырос. Также сюда можно включать прогнозы.

              Третье. Переходы по поисковым фразам в динамике (за последние 3 месяца)

              Часто в отчетах SEO-компании предоставляют данные, которые заказчик может посмотреть сам, сделав пару кликов, в Яндекс. Метрике. Некоторые ленятся даже переделать графики под свой стиль отчета и используют скриншоты из счетчика. При этом, действительно, полезные данные, остаются далеко за пределами предоставляемой информации, т.к. для их сбора необходимо приложить усилия.

              Для наших заказчиков очень важными оказались переходы по популярным поисковым фразам в динамике за последние несколько месяцев. Это дает понимание того, как меняется спрос на продукцию, насколько отражается динамика переходов на продажах товарной группы.

              Четвертое. Популярные страницы в динамике (за последние 3 месяца)

              Не менее важны для аналитики популярные страницы: как меняется популярность страниц, какие из разделов лидируют.

              Пятое. Отчет по конверсиям

              В отчете по продвижению сайта должны фигурировать данные по конверсиям. На первом этапе необходимо выбрать несколько целей (страница «Контакты», форма отправки заявки, форма «Задать вопрос», страница прайса и прочее). Далее в ежемесячном отчете в динамике нужно отражать достижения целей в динамике и их распределение по источникам трафика.

              Шестое. Отчет о проделанной работе и список планируемых работ

              Помимо данных о результатах, в отчете по продвижению сайта должен быть представлен список проделанных работ с указанием цели проведения, а также список планируемых работ на следующий месяц. Работы должны быть описаны простым и понятным для всех языком.

              Мы с нашими заказчиками выработали общий механизм этого блока отчета (подходит для всех отчетов позже первого). В блок Отчет о проделанной работе мы копируем список планируемых работ из предыдущего месяца и отчитываемся – «сделано, «не сделано и почему». Также, если что-то было сделано вне планов предыдущего месяца, перечисляем эти работы со специальной пометкой.

              Ниже следует блок Планируемые работы на следующий месяц. В нем мы перечисляем список планируемых работ.

              В этих блоках перечисляются не только, необходимые работы для результата по SEO, но и работы по повышению конверсии.

              Седьмое. Отчет по позициям в динамике

              Что бы ни было, заказчика всегда будут интересовать позиции сайта по ключевым запросам. Современные мощности сборщиков позиций позволяют представлять динамику позиций по всему подобранному семантическому ядру.

              Отчет должен быть представлен в удобной форме. Мы предоставляем отчет по позициям в формате .xls. Позиции подсвечиваем цветами. Запросы по товарным группам разбиты по разным листам. Это позволяет оценивать видимость каждой группы товаров и сопоставлять с продажами.

              В списке для сбора рядом с запросом мы указываем частотность запроса по нужному региону.

              Выводы.

              Отчет по SEO должен быть качественным инструментом для анализа эффективности сайта как рекламного канала, а также должен полностью представлять результат работы SEO-компании. Отчет не должен требовать дополнительных пояснений аккаунта-менеджера, он должен представлять собой самостоятельный продукт.

              В заключение хочу обратиться к коллегам SEO-шникам, если они нас читают. Ребят, отчет – это, практически, единственный инструмент вашего общения с Заказчиком. Подойдите к его подготовке тщательно.

              Создаем понятный SEO-отчет быстро и эффективно

              Слово «отчет» вызывает ассоциации с цифрами и графиками, навевает скуку. За ним трудно увидеть важную веху во взаимодействии заказчика с подрядчиком, специалистом по продвижению сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах.

              Чтобы ваш анализ из кипы страниц превратился в полезное средство продвижения сайта, нужно адаптировать его: разобраться с метриками, проработать структуру и грамотно оформить результаты SEO-аудита. Поэтому мы предлагаем рассмотреть этапы от постановки KPI до проверки на читабельность. А в конце читателей ждет чек-лист.

              Задача SEO-отчета

              Это инструмент коммуникации. С помощью письменного анализа владелец сайта оценивает проделанную работу, отслеживает прогресс оптимизации под Google, Яндекс и т.п.

              Главная задача документа: донести итоги аудита до клиента. Значит, ограничиваться цифровыми показателями и графиками на десятке страниц, из которых он ничего не поймет, будет ошибкой. Необходимо подкрепить анализ пояснениями и сделать выводы. Если SEO-отчет по сайту сделан грамотно и с оглядкой на читателя, то для ознакомления с ним не понадобится открывать страницу Google. Расскажите, какие факторы сказываются на результатах проверки, подскажите, как действовать дальше, — только тогда заказчик сможет обратить аудит на пользу бизнесу.

              Также регулярный аудит сайта нужен самому SEO-специалисту: не все действия сказываются на выдаче сразу. Работа над контентом и технические проверки занимают время. Следовательно, нужно регулярно проводить аудит страниц и фиксировать итоги. В долгосрочной перспективе анализ поможет давать точные прогнозы, какие гипотезы на какой дистанции дают результаты.

              Некоторые профессионалы и вовсе опускают цифры в итогах аудита или отодвигают их на второй план. Они просто предоставляют сводку по сайту с выводами, выборкой эффективных и неудачных стратегий и прилагают список рекомендаций на основе SEO-аудита. Весь отчет может уместиться на одной странице.

              Тем не менее, аудит начинается с точных данных, а значит, важно ориентироваться в параметрах проверки и уметь их интерпретировать. Поэтому далее речь пойдет о процессе составления отчета и базовых параметрах оценки.

              Алгоритм составления

              Постановка KPI

              От выбора целей зависит список метрик, которые войдут в анализ и послужат фактической базой для вердикта. Но что важнее, KPI демонстрирует, насколько окупаются вложения в адаптацию сайта под требования SEO.

              Связь точечных параметров аудита с конверсией непрямая: популярные посадочные страницы, глубина просмотра и процент переходов сказываются на продажах косвенно. Потому за KPI принимают другие метрики: трафик и позиции в выдаче Google, Яндекс и т.д.

              Контент, техническое наполнение или структура, — большинство факторов SEO-проработки сказываются на обоих критериях. Поэтому выбор между ними зависит от текущего положения дел. Задайте себе и клиенту несколько вопросов:

              1. Какой показатель при анализе будет четче отражать успехи по SEO?
              2. Что принесет бизнесу изменение одного из этих показателей?
              3.  В чём конкретно сейчас нуждается сайт?

              Подходит ресурсам с большим количеством целевых ключей: интернет-магазинов, маркетплейсов и сайтов-агрегаторов. Когда при аудите затруднительно делать проверку позиций по каждому запросу пользователя, общее количество переходов точнее отображает эффективность оптимизации под требования ботов того же Google.

              Параметр полезен скорее для работы над сайтами с устоявшимся количеством товаров и услуг: образовательных платформ, агентств и личных блогов. Вывести сайт в лидеры по низкочастотным запросам зачастую нетрудно, но не факт, что это скажется на количестве визитов и конверсии. Поэтому важно обговорить список ключевых слов, чтобы сайт получил внимание заинтересованной аудитории.

              Определение отчётного периода

              В зависимости от заданного срока для аудита можно отследить разные процессы: одни меры работают быстро, другие приносят результаты спустя время. Например, качественный и полезный контент долго останется популярным, что отразится при проверках. Нужно ориентироваться не только на цифры анализа в моменте, но и наблюдать за динамикой, — информация о развитии сделает выводы по анализу сайта более объективными и снизит процент ошибок в будущем.

              Не забывайте о сезонности бизнеса. Популярность тематических поисковых запросов на товары, услуги и контент привязаны к датам: «подарки на новый год» чаще ищут зимой, а «горящие путевки в Турцию» ближе к лету. Контент под эти запросы приведет трафик, но недолго останется актуальным.

              Сбор и организация информации

              Получить информацию для SEO-аудита несложно. Те же Google и Яндекс сами предоставляют инструменты для анализа сайта. Однако, разрозненные данные по проверкам необходимо организовать. Когда все факторы встанут на свои места, как в пазле, вам станет ясна общая картина.

              Структура может сделать результаты аудита понятными даже обывателю, но для этого надо позаботиться об оформлении и добавить пояснения, что и зачем нужно. В идеале отчет о проделанной работе сходу будет доносить основную информацию по SEO клиенту. Новичкам лучше начать с шаблонов, их легко найти в открытом доступе.

              Выводы и планы

              Всё, что вы проделали до этого этапа — подготовка к подведению итогов. Непонятные цифры и графики мало интересуют клиента, он ищет пользу для бизнеса. И анализ должен её показать.

              Уместно будет создать отдельный файл для выводов и гипотез на будущее, а затем подкрепить суждения ссылками на подтверждения и проверки. Важно помнить, что вы общаетесь не со специалистом в области SEO, поэтому необходимо пояснять ход мыслей. Обеспечить быстрый доступ к необходимой информации и не нагрузить её непонятными деталями значит облегчить читателю процесс знакомства с анализом.

              SEO-метрики

              Для заключений по проверке сайта и гипотез на будущее требуются основания. Мы предлагаем разобрать примеры важных метрик для SEO-отчетов. Сначала обсудим параметры из невидимой клиенту части аудита, а потом перейдем в другую плоскость анализа, близкую бизнесу.

              Переходы из поисковых систем

              Количество визитов на сайт из Google, Яндекса, а также других поисковиков и страниц со строкой для запросов. Например, Яндекс.Метрика при SEO-аудите считает поисковыми такие источники как mail.ru или rambler.ru. Не менее важно при анализе наблюдать динамику, чтобы удостовериться в эффективности действий.

              На основе графика проверок можно сделать выводы, где поисковая оптимизация страниц более действенна, какой контент интересен аудитории и как меняется положение в зависимости от принятых мер. В дальнейшем анализ поможет определить сильные и слабые стороны SEO сайта.

              В рамках показателя важно отделять понятие «органического трафика» от рекламного: оно подразумевает естественный порядок выдачи без учета проплаченных страниц. Последние относятся к другому фактору в сервисах для аналитики.

              Поисковый трафик для периода

              Периодически нужно сопоставлять SEO-показатели страниц с аналогичным периодом прошлого года.

              С одной стороны, проверка продемонстрирует прогресс сайта в долгосрочной перспективе. С другой, подскажет, насколько объективно вы оцениваете взлеты и падения с оглядкой на сезонность. На сайт пользователей приводит не только продукт, но и контент, что стоит учитывать.

              Сегментирование трафика по источникам

              Расширенная версия схемы с переходами из поисковиков. Также учитывает такие ресурсы как:

              • контекстная реклама;
              • внешняя ссылочная масса;
              • прямые переходы на страницы с помощью адресной строки;
              • визиты по ссылкам из социальных сетей;
              • рекомендательные системы с различным контентом, например, Яндекс.Дзен;
              • внутренние перемещения по сайту.

              Анализ поможет контролировать траты на продвижение по разным каналам: какие вложения легко окупаются и приводят посетителей на сайт, какие платформы просто поглощают деньги и не приносят результатов. Этот показатель тоже нужно проверять периодически, иначе можно упустить потенциально выгодный источник трафика: не стоит забрасывать сайт после первого промаха, помните об отложенных последствиях. Гипотезы и тесты помогут сформировать мнение об источнике.

              Еще один фактор: намерения посетителей. Понимание, откуда и за каким контентом приходит трафик, помогает эффективно распределять деньги и давать людям тот контент, на который есть спрос.

              Страницы входа и выхода

              В первую очередь нужно составить список популярных посадочных страниц. Они покажут сильные стороны сайта, помогут вывести на новый уровень другие страницы и поднять их ценность для Google, Яндекса и т.д. Стоит присмотреться и к внешним факторам: связано ли количество визитов на страницу с популярностью конкретного товара или услуги. Может, её указали в качестве полезного источника на другом сайте.

              Как страницы входа послужат образцом, так страницы выхода покажут недостатки в работе с сайтом. По ним виден момент, когда вы потеряли посетителя. Проведите анализ структуры и контента, и отчет по SEO дополнится пунктами для оптимизации и зонами роста.

              Посетители

              Изучите аудиторию сайта, чтобы адаптировать ресурс под её нужды. Яндекс.Метрика и Google Аналитика оценивают следующие факторы:

              • демографические данные — пол и возраст;
              • долгосрочные интересы и их изменение;
              • география;
              • используемые технологии — от предпочтительных устройств до разрешения экрана.

              Этот спектр данных можно конвертировать в подробную инструкцию по наполнению контентом, оформлению и подстройке страниц сайта под требования посетителей и поисковых систем, таких как Яндекс или Google.

              Поведение пользователей

              Показатель больше относится к качеству контента и удобству сайта целиком, чем к деталям оптимизации. От поисковой выдачи зависит, откроет ли человек сайт клиента. От оформления и удобства — на сколько он задержится. А от содержимого и самого продукта — вернется ли.

              Эти показатели дают специалисту понять, какие элементы сайта нуждаются в доработке. К поведенческим факторам относятся:

              • процент повторных визитов;
              • периодичность посещений;
              • доля отказов;
              • время и глубина просмотра;
              • посещаемость по времени суток.

              Ссылочная масса

              Получить информацию о внешних ссылках можно в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это важный фактор ранжирования, особенно для Google, поэтому там набор функций чуть шире, чем у отечественного инструмента.

              Например, он предоставляет кликабельные ссылки, поэтому вы в любой момент можете посетить страницу из списка и оценить её содержимое. Если качество вас не удовлетворит, от нежелательного упоминания можно отказаться: боты перестанут учитывать обозначенные страницы.

              Чем более естественно выглядит наращивание ссылочной массы, тем лояльнее к ней относятся поисковые системы. Чтобы продвинуть сайт в выдаче, следите за динамикой и без страха избавляйтесь от ненужных упоминаний. Неуместно вписанные ссылки выглядят подозрительно в глазах поисковых ботов и не дают положительного эффекта.

              Бизнес-метрики

              Мы не будем долго говорить о формулах: это одна из основ SEO и маркетинга, а у нас другая тема. Однако, мы рассмотрим параметры, которые связывают KPI аудита с целями и выгодами бизнеса.

              • CTR, click-through rate — кликабельность страниц. Наглядно демонстрирует клиенту, какие материалы привели на сайт больше посетителей, а следовательно, какие стратегии из рассмотренных в SEO-аудите оказались удачными.
              • CPL, cost per lead — стоимость лида. Это сумма, которую отдает заказчик за одного пользователя, готового взаимодействовать с брендом. Каждый лид может пройти путь от «холодного», мало заинтересованного в общении с компанией, до «горячего», готового совершить целевое действие.
              • CPA, cost per action — стоимость конверсии. Столько клиент платит за инициативу потребителя: заявку, звонок, покупку и т.п.
              • ROI, return on investment — окупаемость вложений. Параметр говорит о картине в целом, показывает эффективность работы SEO-специалиста.

              Грамотный отчет по SEO-аудиту

              Теперь, когда аудит окончен и начинка готова, пора вернуться к основной цели проверки — донести нужды бизнеса до его владельца. Значит, надо продумать, как заказчику будет комфортно воспринимать информацию.

              Содержит сводки и сноски для заказчика

              Помните, что чаще всего вы работаете не с профессионалом в оптимизации сайтов, поэтому большинство суждений надо пояснять и снабжать ссылками на цифры и графики.

              Обязательно распишите заключение по аудиту. Резюмируйте итоги SEO-аудита: какие аспекты сайта нуждаются во внимании больше других, какие результаты обещает дальнейшее сотрудничество и каков фронт работ на ближайшее время.

              Описывает трудности и делает выводы из неудач

              Ошибаются все. Главное извлечь пользу из промахов, это умение отличает профессионала. Проблемы занимают в SEO-аудите важное место — они подсказывают, где можно применить другой подход, как не допустить просчетов в будущем. Это точки роста как специалиста, так и сайта.

              Удобно читать

              Вы можете не быть мастером письма, но в ваших силах повлиять на впечатление заказчика от аудита в письменной форме. Сделайте знакомство со страницами документа удобным:

              • Оформите аудит в онлайн-сервисе

              Google.Doc или Google Таблицы сохраняют и обновляют данные по мере ввода, дают доступ к версиям файлов и предоставляют набор инструментов для верстки. Также они приспособлены для дистанционной коллективной работы.

              • Пользуйтесь шаблонами

              Найдите сервисы для организации данных или создавайте модели сами. Составьте список шаблонов, которые работают для вашего подхода к оптимизации. Главное, чтобы результат был наглядным и доступным.

              • Пользуйтесь базовыми правилами оформления

              Помните о заголовках и отступах, чтобы читатель интуитивно отделял один раздел от другого. Применяйте базовые шрифты, чтобы избежать ситуации, когда на устройстве заказчика надписи отображаются неверно.

              Чек-лист для отчета по SEO-аудиту сайта

              Каким должен быть отчет по SEO продвижению?

              Листая ветки обсуждений на одной из SEO-площадок, мы наткнулись на интересный топик, в котором автор спрашивал про то, что должно быть в хорошем отчете по продвижению. Казалось бы очевидный вопрос имеет такой же очевидный ответ, но в процессе размышления у коллег стали появляется разные версии ответа и это подтолкнуло нас на написание отдельной статьи, посвященной правильному со всех сторон отчету по SEO.

              Анализируя вопрос и стараясь подробно написать ответ, мы столкнулись с тем, что отчет по продвижению можно рассматривать как со стороны заказчика, так и со стороны исполнителя. Несмотря на то, что обе стороны нацелены на конечный результат, исполнитель старается больше показать выполненные работы, когда заказчик хочет видеть результат в виде трафика и лидов. Получается  вариации отчетов у обеих сторон сильно различаются. Так какой же из них идеальный? Давайте разбираться.

              Особенности SEO индустрии  

              Поисковое продвижение — одно из немногих направлений, где нету четкого понимания, чем конкретно занимается исполнитель. Объясняется это очень просто, в SEO для абсолютно любого проекта команда оптимизаторов пробует различные методы, теории и способы, так как полностью рабочей стратегии продвижения не существует в принципе. Указав все «эксперименты» в отчете, от клиента сразу последуют вопросы, «что это такое?», «зачем это было сделано?», «почему не пробовали это?» и подобные. Второй момент, в случае нахождения правильной работающей методики, агентство намеренно не будет указывать и описывать её. Так как если этой методикой начнут пользоваться все, то очень скоро она потеряет свою эффективность. Выходит, что на бумаге объем работ один, а по факту совсем другой, в несколько раз превышающий написанный.

              Зачастую два идентичных проекта в одной тематике продвигаются совершенно разными способами. Использование единой стратегии может навредить одному из проектов, при этом показывать отличные результаты в другом.

              Правильный отчет глазами оптимизатора

              Возвращаясь к повестке дня, мы определили то, что заказчик хочет видеть, а исполнитель показать в отчете отличается. Исполнитель, в роли которого выступает агентство по продвижению, стремится расписать кампании и действия, связанные с поисковой оптимизацией, так как это именно та часть работ, за которую он несет прямую ответственность (и та часть работ, которую можно фактически проверить). Помимо работ, оптимизатор показывает результат в виде графиков с трафиком и таблиц с позициями запросов в поисковой выдаче. В конце документа, как правило, подводится общий итог, расписывается план работ на следующий месяц и выводы. Забегая вперед, можно отметить что большинство клиентов читает только выводы.

              Правильный отчет глазами владельца сайта 

              Анализируя обратную сторону медали и ставя себя на место заказчикастановится очевидным, что список выполненных технических работ это последнее, что его интересует. Куда более важным для него является динамика изменений позиций в топе и рост поискового трафика. Открывая отчет, владелец сайта хочет получить простую и понятную картину по своему ресурсу, где веб-сайт сейчас и какое изменение произошло за месяц. Ещё одним моментом на который обращают внимание заказчики являются  конверсии, или если быть точным, данные о заказах с сайта. Для оптимизаторов подобные вопросы нередко становятся сюрпризами, так как о необходимости мониторинга отдельных конверсий они узнают по факту после отправки отчета.

              Идеальный SEO-отчет 

              Каким же должен быть идеальный отчет? Должен ли он показывать только то, что хочет видеть заказчик, или в отчете на первое место выходит перечень выполненных работ, так как именно они зафиксированы в договоре? На сколько важна аналитика? Задавать эти вопросы нужно и важно делать это в начале работ. В зависимости от договоренностей с клиентом, в отчет могут быть включены и дополнительные графики, и анализ основных метрик, и другие важные для руководителя бизнеса моменты. 

              Со своей стороны отметим, что хороший отчет – это документ понятный клиенту, открыв и прочитав который, он получит исчерпывающую информацию о том, какая ситуация по проекту в данный момент, как изменился трафик и позиции и что для этого было сделано. Кроме этого, на наш взгляд многим клиентом было бы интересно узнать: 

              • Срез аналитики по рынку и направлению клиента. Далеко не все заказчики постоянно мониторят конкурентов и положение дел в своей отрасли. Важные моменты, влияющие на SEOи работу можно включить в отчет.  
              • Общие изменения в  SEO индустрии. Для заказчика важно сразу знать о новых алгоритмах, пресс-релизах и нововведениях поисковых систем. Не стоит ждать момента, когда вам зададут прямой вопрос. Кратко сообщите последние новости, если они могут повлиять на результат. 
              • Текущие проблемы и нерешенные задачи. Далеко не все вопросы может решить seo-оптимизатор, для ряда моментов нужно активное участие клиента. Актуальное состояние дел и список нерешенных задач как раз скажут ему об этом и помогут совместно найти решение. 
              • Что повлияло на результат. Если у проекта произошел видимый рост позиций в выдаче, то клиенту будет интересно и полезно узнать, что этому поспособствовало. С таким перечнем работ он охотно ознакомится. 
              • План работ с аналитикой. Вместо голого списка задач, намного полезнее будет немного расписать что и зачем планируется делать в будущем отчетном периоде. Так клиент будет понимать, для чего в этом месяце нужно написать столько новых текстов, или с какой целью следующие 30 дней делается упор на ссылочную массу. 

              Самое важно в работе 

              Подводя итог необходимо отметить, что никакой отчет (даже самый развернутый и понятный) не заменит общения клиента и менеджера проекта. Всегда созванивайтесь с заказчиком и проговаривайте голосом итоги, планы и задачи. Это не только повысит его лояльность, но и своевременно даст ответы на многие вопросы. Если клиенту не удобно говорить по телефону, попробуйте назначить встречу и обсудить все моменты лично. От этого выиграют обе стороны и возможно, что необходимость отчета отпадет в принципе.

              Инструменты и сервисы для написания SEO-отчетов?

              Порекомендуйте, пожалуйста, хорошие сервисы для генерации SEO-отчетов, если такие существуют, конечно. Готовить все ручками в вордовском файле или экселе напряжно, когда клиентов становится много. Хочется навести красоту.

              Ответ

              В первую очередь нужно понимать, что как не крути, SEO-отчеты это очень индивидуально.

              Можно выгрузить отчеты из Google Search Console и в целом они визуально неплохие :

              Но такие отчеты смотрятся слишком системно. Поэтому у нас в компании все отчеты в любом случае составляются SEO-специалистами, так как в нужно описать не только текущую ситуацию по проекту и что происходит с сайтом, но и какие работы планируется проводить в дальнейшем. Автоматические такой отчет сделать нельзя.

              Тем не менее, упрощать себе работу за счет автоматических отчетов из сервисов можно и нужно. Например, недавно мы писали статью, про то как “Как проанализировать просадку трафика в Google с помощью Search Analytics for Sheets” и по материалам этой статьи, был разработан инструмент: Анализ трафика. С помощью него можно быстро проанализировать ситуацию по проекту и получить сводку, что изменилось за последний месяц работ на сайте:

              Видно как менялись позиции, количество запросов на странице. Данные можно выводить не только по запросам, но и по страницам:

              Данный отчет подойдет, если вам нужно показать общую динамику по проекту и изменения (обычно эту информацию используют в вступительной части отчета).

              Что касается отчета по выполненным работам и планам работ, то тут всё слишком индивидуально по каждому проект. Список выполненных работ мы фиксируем в нашем внутреннем инструменте и при необходимости мы их можем выгрузить. Но такой список всегда получается объемным и в отчете смотриться “некрасиво”. Потому обычно составляем список проделанных работ и напротив каждой работы, ставим ссылку, на подробный отчет. Вы же можете фиксировать работы по проекту в обычных Google Sheets по проекту, и в отчете напротив выполненных работ давать ссылку на такой отчет.

              Ну а план работ — это только руками, так как даже если Вы составите стратегию на 3 месяца и забьете этот план в какой-то инструмент, ситуация на сайте может поменяться в течение месяца и план нужно будет корректировать. А автоматически этого не сделать.

              Хотите получить ответ на свой вопрос? Задайте его нам через телеграм-бота!↓

              Задать свой вопрос

              Подписаться на рассылку

              Еще по теме:


              Андрей Д.

              SEO-аналитик

              Всегда знал, что моя работа будет связана с интернетом и компьютером. Начал самостоятельно учить HTML и пробовать себя в верстке. HTML давался легко, но верстать сайты было скучно. Тогда я и узнал о SEO.

              С отличием завершил мастер-класс по обучению и управлению персоналом. Сдал письменный тест по английскому языку в Лондонской школе на 98%. Написал более десятка развивающих статей по SEО.

              Работаю SEO-специалистом в компании SiteClinic, пишу статьи для блога. В свободное время хожу в походы.

              Девиз: Just Do It

              [email protected]

              Оцените мою статью: 

              Есть вопросы?

              Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

              ценообразование — 14 дней бесплатная пробная версия

              5

              7

              5

              неограниченные

              неограниченные безлимитный

              доступа к SEO Toolbox

              белый лейбл PDF Reporting

              Неограниченное количество PDF отзывы загрузки

              Добавить участников

              пользовательских брендингов, логотип и компании

              настроить Сообщить о цветах, шрифты и INTро текст

              Выберите чеки и разделы, чтобы включить

              белый этикетки на заказ

              шаблоны отчетов

              6 шаблонов 6 шаблонов

              10 графиков 50 графиков
              Embeddable Audit Cudit Budit Tool

              встраиваемые неограниченные формы аудита

              9997

              9 0008

              отправлено по электронной почте (с контактными данными)

              веб-крючок интеграции

              Zapier Integration

              фирменного клиента «Спасибо» электронные письма

              Дополнительные GDPR полей

              SEO SEO SEO

              веб-сайт ползет

              4 ползет в месяц (для 1 веб-сайта) 10 ползет в месяц (на нескольких веб-сайтах) 50 ползет в месяц ( на нескольких веб-сайтах)
              Отслеживание ключевых слов

              100 ключевых слов 100 ключевых слов 100 ключевых слов 100 ключевых слов 100 ключевых слов 100 ключевых слов 250 ключевых слов

              Рекомендации задач

              Руководства для разных CMSS

              Отслеживание задачи и выпуска Прогресс

              Еженедельные дайджесты электронной почты