Сеошники: Сеошник (optimizator): кто это

Содержание

Мне кажется, что сеошники ничего не делают

У SEO лицевая сторона и изнанка. Лицо — это красивые Title, емкие сниппеты в выдаче, растущий трафик. Изнанка — сотни часов рутины, переписки с техническими службами поисковиков, сотни правок в верстке. Все они внутри сайта, их не видно. Мы прекрасно понимаем, что клиентам сразу хочется видеть изменения, рост позиций и взлет продаж. Но тут как с беременностью — 9 месяцев, конечно, долго и тяжело, но по-другому никак.

Сегодня хотим рассказать, куда уходят часы оптимизатора и что происходит на сайте, пока вы ждете хороших новостей. Начнем со старта.

Что сеошники делают первые 1-2 месяца

Первые два месяца работы под проектом оптимизатору выдохнуть некогда. После анализа сайта идет сбор семантики и ее кластеризация, исправление технических ошибок, корректировка файлов robot.txt и Sitemap, поиск и оценка страниц пагинации, исправление невалидного HTML, чистка тяжелых скриптов и пр. У Яндекса и Google есть перечень стандартных требований к сайтам, вот по нему в этот период мы и проходимся.


В чек-листе сотни пунктов. Плюс по ходу дела обнаруживаем и исправляем мелкие ошибки, которые, если не сделать сразу, потом потащат за собой более серьезные проблемы.

Чем каждый день занимается SEO-специалист вашего проекта

Когда основной пул работ закончен, приходит черед аналитики. Зачем она нужна? 

К этому времени в проекте уже сделана основная часть исправлений по части технических ошибок, какие-то страницы вошли в индекс, а какие-то даже улучшили позиции. Теперь оптимизатор каждый день отслеживает динамику по каждой, выписывает проблемные и разбирается, что с ними не так. Фишка в том, что у Яндекса 800 факторов ранжирования, а у Google — около 200. И вот по списку, со сравнением по аналогичным проектам, каждая проблемная страница проверяется на неочевидные ошибки.

Нашли? Пишем, что исправить. Не нашли? Ищем, идем к коллегам из-за рубежа, переводим их опыт с английского, если нужно, сравниваем, думаем, делаем, смотрим результат, радуемся.


Пока сеошник ковыряется в верстке и оптимизирует теги, сайт работает: в магазин загружаются новые товары, на корпоративном ресурсе выходят новости, каталог пополняется сотнями карточек. Этим делом обычно занимаются люди на стороне заказчика и делают они это так, как привыкли: без правильных title, без нормальных description. И если CMS не позволяет создавать шаблон и автоматически оптимизировать мета-теги, оптимизатору приходится все новые страницы прорабатывать вручную. Ладно, если их 10. А если 110?

Перелинковать статьи и разделы — тоже малозаметная, но важная работа. Во-первых, она позволяет ускорить индексацию нового контента. Во-вторых, улучшает ранжирование. Так вот, чтобы связать ссылками несколько статей, нужно:

  • найти и выбрать релевантные,
  • определить «авторитетность» каждой,
  • оценить, с какого материала на какой ставить ссылку, чтобы «авторитетная» страница тянула за собой слабо ранжируемую, а не наоборот,
  • выбрать в тексте соответствующий смысловой акцент, ключевой запрос.

Это выглядит как полотна таблиц с размеченными страницами и ссылками. Зачем их делают? Чтобы быстрей линковать новые материалы, понимать, какая из ссылок повлияла на резкий рост страницы и провернуть такой же финт с другими публикациями.


Больные, самые больные места

Сниппеты и контактные данные — еще один трудоемкий этап. Если вы читали наши предыдущие публикации про контент и SEO, то знаете, что Яндекс и Google формируют сниппеты из текста на странице. По идее, в сниппет должны попадать фразы, отвечающие на запрос пользователя. Но нет, машинный интеллект зачастую впихивает в маленький кусочек текста обрывки фраз, адреса, фрагменты подзаголовков. 

Четкого алгоритма формирования сниппета поисковики не дают, поэтому оптимизатор, словно алхимик, извлекающий золото из свинца, настраивает быстрые ссылки, перебирает по нескольку комбинаций title и description, делает микроразметку. Что интересно, плоды этой кропотливой работы будут видны лишь через несколько дней, когда робот сделает очередной переобход страницы. Даже мы не сразу видим результаты своего труда!

«Хуже коррекции сниппетов, пожалуй, только смена информации об организации. Когда приходится менять название или адрес компании, хочется биться головой об стену, потому что Google, например, может рассматривать запрос на изменение данных от 3 месяцев! Понятно, что это махина, куда поступают тысячи писем и запросов ежедневно, но 3 месяца! В итоге в исходящих десятки писем в службу поддержки Google, а клиент изменений как не видел, так и не видит. Понятно, что он более чем недоволен».

 

SEO-специалист Nowmedia Наталья Любанская

Оптимизаторы как бойцы невидимого фронта. 80% их работы первые 1-2 месяца не видно. Как бы они ни хотели, результат здесь и сейчас выдать не смогут. Потому что не пьют с поисковиками на брудершафт и не могут манипулировать выдачей. Хотя и хочется.

Зато могут делать свою незаметную работу тщательно, предельно аккуратно, ювелирно. Так, чтобы проекту были не страшны ни новые алгоритмы и апдейты, ни фильтры, ни санкции.

Как стать крутым сеошником: инструкция от Ingate

Опытный сеошник — мастер-многостаночник. Не ограничиваясь работой с сайтом, он знаком с аналитикой, веб-разработкой и копирайтингом. Чем больше у него навыков, тем значительнее его влияние на результат продвижения и выше ценность как специалиста. В статье расскажем, какие базовые вещи придётся освоить новичку, чтобы стать SEO-гуру.

1. Глубокие знания о работе поисковых систем

Представим: у тебя есть автомобиль, и ты умеешь им управлять. Этого достаточно, чтобы доехать до «Икеи», но явно мало для путешествия по России или участия в автогонках. Опытный сеошник отличается от начинающего как дальнобойщик от выпускника автошколы. И дело не в формальном умении крутить баранку.

В поисковом продвижении довольно мало аксиом, потому что поисковики скрывают свои алгоритмы. О результатах оптимизации сайта сеошники узнают постфактум и учатся на ошибках. И лучше всего — на чужих. Так, опытные ребята уже в курсе, что в 2020-м поисковики больше «любят» информационную, а не коммерческую выдачу, и пристально следят за мобильной составляющей сайта.

Что делать: изучать новые методики и подходы к продвижению. Их можно почерпнуть из официальных ресурсов поисковиков, специализированных форумов, Telegram-каналов и социальных сетей других специалистов.

Новости:

  • https://www.seonews.ru/;
  • https://www.searchengines.ru/.

Telegram-каналы:

  • @seochat;
  • @digital_bar;
  • @tech_seo;
  • @beINmarketing.

Форумы: https://searchengines.guru/.

Сообщества в социальных сетях:

  • SEO.novosti;
  • SEO.msk;
  • SEO.Tech.

2. Аналитика данных

Всю информацию о проекте сеошник берёт не из головы, а из систем аналитики. Даже если трафик на сайт идёт из одного канала, например органической выдачи, SEO-специалист должен отслеживать:

  • время на сайте;
  • показатель отказов;
  • глубину просмотра;
  • трафик из мобильной выдачи;
  • долю поискового трафика из той или иной поисковой системы;
  • популярные страницы входа;
  • поведение пользователей.

Основные инструменты аналитика: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console. В них можно мониторить запросы, их CTR, показы, самые популярные в поиске страницы и полную информации по техническим ошибкам.

Статистика поисковых запросов

Статистика поисковых запросов в Яндекс.Метрике

*Статистика поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере

Эффективность в Google Search Console

Эффективность в Google Search Console: клики, показы, CTR

*Вкладка «Эффективность» в Google Search Console

Не забываем про счётчики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Яндекс.Метрика

Посещаемость в Яндекс.Метрике

*Посещаемость сайта в Яндекс.Метрике

Google Analytics

Трафик на сайт в Google Analytics

*Трафик на сайт в Google Analytics

Они позволяют более детально проследить путь пользователей, конверсию и всю детальную информацию по любому каналу трафика. Совмещая статистику из разных источников, можно связать рост позиций с динамикой трафика или оценить влияние доработок на результат.

Что делать: освоить хотя бы джентльменский набор аналитика: Яндекс.Метрику, Google Analytics, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Обладание хотя бы первичными знаниями и умение их получить — необходимый навык для человека, который хочет разобраться в поисковой оптимизации.

3. Инструменты для сбора информации

SEO — достаточно точная наука, для которой необходимо оперировать десятками видов данных. Руками их не обработать. На рынке есть инструменты, которые экономят ресурсы специалиста и позволяют больше времени уделять самому анализу.

Что делать: добавить в закладки сервисы, которыми нужно уметь пользоваться. Ниже привели примеры некоторых инструментов.

Инструменты для комплексной проверки сайта:

  • screaming Frog SEO Spider;
  • serpstat.com;
  • tools.pixelplus.ru.

Инструмент для проверки ответа сервера: bertal.ru.

Сервисы для анализа ссылочной массы сайта:

  • ahrefs.com;
  • megaindex.com;
  • serpstat.com;
  • linkpad.ru (бесплатный).

Сервис кластеризации запросов: coolakov.ru.

Сервисы для сбора семантического ядра:

  • wordstat.yandex.ru;
  • serpstat.com;
  • keys.so;
  • база Пастухова.

4. Веб-аналитика

Если раньше SEO-специалисту было достаточно знать основные факторы ранжирования и уметь использовать стандартные методы воздействия на них, то сейчас продвижение — в большей степени работа с поведенческими факторами. На первый план выходит именно потребность посетителей. В крупных компаниях эту работу выполняет веб-аналитик, но в большинстве случаев SEO-специалиста хватает, чтобы исправить ошибки юзабилити.

Инструментально удобство можно оценить с помощью статистики: процента отказов, глубины просмотра и времени, проведённого пользователем на сайте. Яндекс.Вебвизор и карта кликов дают информацию по тому, как ведёт себя пользователь на сайте. Но не менее важны понимание логики покупателя и чувство прекрасного — это помогает интуитивно выбирать лучшие решения.

Веб-аналитика подразумевает работу над улучшением сайта с помощью A/B-тестирований. Упрощенно это выглядит так: посмотрел на статистику → поменял блоки на сайте → измерил результат снова. И так бесконечно.

За время работы над проектом «Добросклад» мы внесли десятки изменений во внешний вид сайта, скорректировали макеты страниц для повышения кликабельности. Два аудита доказали эффективность изменений: показатели трафика выросли в 1,7 раз, а конверсия — в 5,8 раз (с 0,37 до 2,15 %).

Кейс «Добросклад»

Как улучшить юзабилити сайта_Добросклад

*Найди 10 отличий: поменяли шапку сайта, форму заказа, упростили выбор боксов, добавили всплывающее окно с расчётами.

Что делать: пройди отдельный курс по веб-аналитике. Одновременно изучай удачные примеры сайтов и бери на заметку эффективные решения. Многие идеи можно позаимствовать у конкурентов — сайтов в топе поисковой выдачи — и переделать их под себя.

5. Основы работы с контентом

Только ленивый не писал, зачем копирайтерам знать основы поисковой оптимизации. Но верно и обратное — если в компании нет райтера, сеошнику придётся влезать в контент, чтобы исправить фразу без потери смысла.

Минимум, что придётся делать: корректировать метатеги, тексты, создавать новые страницы, наполнять страницы каталога товарами. Казалось бы, просто, но всегда есть нюансы. Например, в title, description и заголовке h2 обычно прописываются несколько высокочастотных запросов. Гармонично слепить фразу, понятную не только поисковикам, но и рядовым гражданам, — задача не из лёгких. Без грамотного русского не обойтись.

Title и description

Title и description на сайте

Кроме копирайтинга, сеошник должен уметь работать с различными CMS. Самые популярные из них: Joomla! Drupal, NetCat или 1С-Битрикс, WordPress. Большинство CMS френдли-ориентированы, но разобраться в админке всё равно придётся.

Что делать: понимать общие принципы подбора семантического ядра, сайтостроения и уметь применять их на практике.

6. Веб-разработка

Прокачать навыки и в SEO, и в разработке — задача не из простых, но это здорово поможет при работе в команде. Для оптимизации сайта нужно править код. Это умеет веб-разработчик. Но поставить ему задачу, указать пальцем на то, что нужно сделать, должен сеошник. Часто работа стопорится не из-за трудозатрат или технических ограничений, а из-за неграмотно поставленной задачи.

В техническом задании необходимо описать все нюансы по доработке, чтобы клиент и веб-поддержка всё поняли с первого раза и не бегали с вопросами. А при спорных ситуациях с разработкой или попытке «отмазаться» от задачи SEO-специалист всегда сможет отстоять свою точку зрения.

Что делать: большинство сайтов Рунета работают на PHP, поэтому целесообразно выбрать для освоения именно его. Из перспективных вариантов на будущее — однозначно Python.

Как прокачаться в SEO

Алгоритмы поисковых систем развиваются динамично, корректировки поисковой выдачи происходят практически ежедневно. Поэтому на первое место выходит способность быстро находить и проверять информацию, тестировать и внедрять. Скорость прокачивает — сейчас стать ветераном SEO возможно за несколько месяцев практики.

Развиваться должны не только новички. Иногда в агентствах существует специализация: например, сеошники ведут только проекты по автодилерам или банковским услугам. Работа с одним направлением или сайтом в формате in-house позволяет повысить экспертизу, но замыливает глаз.

Фрилансерам немного проще: они могут работать с разными тематиками, постепенно прокачиваясь. Но даже при продвижении однотипных сайтов всегда лучше иметь несколько площадок для экспериментов и поддержания практических навыков.

Кроме новостных каналов, о которых мы говорили, источниками информации для сеошника остаются онлайн-курсы, тренинги, интенсивы. Этот вид обучения очень популярен во всех сферах, в том числе и в поисковом продвижении. Дело за малым — выбрать тему и площадку для обучения, которая удовлетворит жажду знаний. Например, курс SkillBox — «SEO-специалист с нуля до PRO» или «Нетологии» — «SEO-специалист PRO».

Ценность курса определяется именно практической его стороной и обратной связью. Если курс не подразумевает заданий, то, скорее всего, состоит из общей теоретический информации и недостаточно эффективен. Лучше выбирать такие курсы, которые предлагают студентам домашние задания и проверку знаний. Так ты сможешь не только прокачивать теорию, но и получить разбор ошибок от экспертов в своей отрасли.

20 крутых Телеграм-каналов для сеошников в 2020

Топ телеграм-каналов по SEO, которые помогут тебе улучшить скилы и держать руку на пульсе. Выбирай самые интересные.

Украинские
1. Дежурный SEO-доктор
Официальный канал команды SiteClinic. Ежедневно, ребята отвечают на 1 вопрос, который набрал больше всего лайков. Задать вопрос можно здесь — @seodoctor_bot
Подписчиков — 3.9к.
2. Netpeak Software | SEO, Marketing

Делятся инсайтами и полезными лайфхаками для SEO и PPC-специалистов, маркетологов, разработчиков. Чат @owlychat
Подписчиков — 1.3к.
3. SEO inside
SEO инсайды, секреты поисковой оптимизации, новости, практики. Автор: Вячеслав Вареня.
Подписчиков — 688.
4. ITForce.UA — PPC|SEO|SMM|Email-маркетинг|Веб-аналитика
Получить пользу — статьи об интернет-маркетинге, лайфхаки и кейсы. Словить удачу — розыгрыши билетов на самые крутые конференции digital-мира Украины. Плюс — специальные подарки от ITForce.UA. Автор канала CEO: @MaksymYevsiukov.
Подписчиков — 255.

На этом украинские каналы по SEO закончились. Наверняка должны быть еще и если вы о них знаете, а еще лучше — читаете, дайте знать, пожалуйста, и мы добавим их в подборку.


Русские
1. Devaka Talk
Актуальные материалы и новости по SEO и интернет-маркетингу.
Подписчиков — 14.7к.
2. Маркетри
Новое о маркетинге, SEO и таргетинге.
Подписчиков — 9.3к.
3. SEO за 30 дней. Эксперимент.
На этом канале в течение 30 дней Павел Шульга и команда Академии SEO будут продвигать сайт подписчика. Ежедневные отчеты о проделанной работе, времени и деньгах. Старт 01.06.2020.
Подписчиков — 8.7к.
4. SEO канал Shakin.ru
Интересное из мира SEO. Также авто ведет блог shakin.ru и канал про англоязычное SEO @burzhunet. Чат для вопросов @shakinchat.

Подписчиков — 6.7к.
5. SEO-специалист
Новости и мануалы для SEO-специалистов, вебмастеров и владельцев сайтов всех мастей. Канал ведёт частный SEO-специалист, Ринат Хайсман: @seoren
Подписчиков — 6к.
6. АлаичЪ про SEO, бизнес
Говорим про SEO и внутреннюю кухню студии. Основной контент из корпоративного seo-чата «АлаичЪ и Ко». Автор канала: @VictimAlex (Александр Алаев, АлаичЪ).
Подписчиков — 5к.
7. SEO life
Вся SEO-жизнь в одном канале и немного из @seochat.
Подписчиков — 4.6к.
8. Лайфхаки по SEO
Здесь ты найдешь много нестандартных схем и фишек по SEO-продвижению и заработку в сети от автора проекта Altblog.ru.
Подписчиков — 3.8к.
9. SeoForge
Кузница интернет-маркетинга для предпринимателей: SEO, разработка сайтов, веб-аналитика. Личный опыт, кейсы, стратегия. С 0 до очереди из клиентов. Долго. Фундаментально. Эффективно.
Подписчиков — 3.4к.
10. Serpstat – seo|ppc|маркетинг
Мы поговорим с тобой о SEO, PPC, интернет-маркетинге. Закрытый чат Serpstat: @serpstat_chat
Подписчиков — 3.4к.
11. SEOшмео e-commerce манимейкинг Affiliates
Новости и интересные заметки из мира seo, e-commerce, cpa, affiliate marketing, money making и схожих тематик.
Подписчиков — 3.3к.
12. Михаил Щербачев: SEO, маркетинг, ROI
Актуальные новости и мысли о маркетинге и SEO
Подписчиков — 2.7к.
13. SEO без воды
Канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении.
Подписчиков — 2.5к.
14. SEO Rocket
SEO is not rocket science! Материалы с блога ilyagorbachev.com и мысли на тему продвижения сайтов (которые не пошли в блог)
Подписчиков — 2к.
15. SEO blog Reader
Посты с SEO-блогов в одном месте.
Подписчиков — 1.6к.
16. SEO Анны Ященко
Доступно и интересно о самостоятельном продвижении сайтов.
Подписчиков — 719.

До встречи в следующей подборке!

SEO Блог доброго деда-сеошника из Санкт-Петербурга

В Белоруссии с 11 по 14 марта 2014 года на конференции «Неделя Байнета. Пробуждение» представитель компании «Яндекс» произвёл настоящий фурор, в прямом эфире устроив шоу, отменив учёт ссылок при ранжировании коммерческих запросов по Москве и Московской области. Причём, не своими руками, а с помощью Дениса Гурьева — представителя компании Webcom Group, организатор конференции, которая раньше называлась Optimization.by.

12 марта 2014 года был посвящён на конференции SEO. В ходе программы выступало множество руководителей и представителей различных организаций, осуществляющих свою деятельность на территории СНГ, и, так или иначе, связанных с продвижением сайтов. Конечно, надо отдать должное докладчикам, но все с нетерпением ждали выступления Александра Садовского, являющегося руководителем поисковых сервисов Яндекса. И ждали не зря =)

Доклад А. Садовского на конференции «Неделя Байнета»


Началось всё с того, что Денис Гурьев вручил Александру Садовскому скрипку, с помощью которой игра на нервах сео-специалистов будет доставлять Яндексу незабываемое наслаждение. Скрипка займёт почётное место рядом с печально известным бубном, ранее подаренному Яндексу.

Александр Садовский посвятил доклад анализу развития интернета в Беларуси, показав несколько достаточно интересных графиков. Стоит отметить некоторую полезную информацию:

  • Москва 20% от общего количества запросов по всей Московской области.
  • Доля низкочастотных запросов — 68%, среднечастотных — 22%, высокочастотных — 10%.
  • 90% переходов на сайт осуществляется с первой страницы поисковой выдачи (SERP).
  • То, насколько хорошо решает сайт задачи пользователя очень сильно сказывается на его месте в выдаче (поведенческие факторы).
  • В России наиболее популярные тематики, где люди что-то покупают через интернет — шины, мобильные телефоны, планшеты.

Процесс отключения ссылок по Москве на конференции

  1. Александр Садовский приглашает Дениса Гурьева на сцену и просит нажать на ссылку на секретном слайде его презентации: «Пульт управления ранжированием»
  2. После клика открывается секретный пульт с интерфейсом, позволяющим воздействовать на формулу ранжирование по Москве и области. В это же время на сцену поднимается ещё один представитель Яндекса — Кирилл Николаев, чтобы проконтролировать отмену учёта ссылок при ранжировании.
  3. Интерфейс: «Внимание! Ранжирование без ссылок после запуска отменить нельзя.» Кнопка: «Запустить ранжирование без ссылок».
  4. Денис Гурьев нажимает на кнопку и интерфейс предложил подтвердить свои действия: «Подтвердите запуск: ранжирование без ссылок. Регион пользователей: Москва. Тип запросов: коммерческие. Запускать?»
  5. Далее был прикол: «Создатели АГС интересуются: вы настолько смелый человек?»
  6. После нажатия на «Да» началась отмена ссылочного ранжирования. Садовский: «Все, раскатка пошла. Россия до сих пор могла что-то отключать Беларуси, впервые Беларусь отключила ссылки Москве!»

Список тематик, в которых отменили ссылки при ранжировании

Александр Садовский уточнил, что в этот день произошла отмена учёта ссылок при ранжировании выдачи только для половины коммерческих тематик, а именно:

Тематика Тип ранжирования
Электроника и бытовая техника Бессылочное
Авто, мото — покупка, обслуживание, ремонт Старое
Аренда автомобилей, такси, логистика Старое
Одежда и аксессуары Бессылочное
Ремонт квартир, стройматериалы, инструменты Старое
Недвижимость Бессылочное
Красота и здоровье Бессылочное
Промышленное оборудование, станки Старое
Мебель, окна Старое
Туризм и отдых Бессылочное
Финансы Старое
Юридические услуги Бессылочное
Разработка и продвижение сайтов Бессылочное
Страхование Старое

Также, Садовский отметил, что изменение выдачи произойдёт в течение вечера. А к середине марта коснётся и остальных тематик.

Надо сказать, что Яндекс устроил из обычного изменения алгоритма ранжирования настоящее шоу. Это было интересно и захватывающе. А наш сайт вышел на 6 место по Москве по запросу «Создание сайтов» =)

Читайте, подписывайтесь на мой блог сеошника.

Как злобные сеошники уродуют сайты (18+) ~ Блог Алексея Трудова

Давненько у меня тут не было пятничных постов! Пора исправляться!

Еще на заре Рунета стало общим местом, что, дескать, плохие сеошники не производят ничего полезного, убивают сайты портянками из ключевых слов, мешают жить разработчикам и вообще зря коптят небо. Очень спорная позиция, как-то раз я заморочился и немного подискутировал с теми, кто ее разделяет. Осознаю, что рассуждения мало кого убеждают, а поэтому держите:

Впечатляющий кейс

Вчера был на семинаре по юзабилити-тестированию (кстати, неожиданно материал оказался на очень высоком уровне – а еще говорят, что в Риге нет айтишников). Так вот. Для демонстрации принципов тестирования выбрали добровольцев и попросили найти информацию:

  1. На сайте школы программирования – о цене и языке, на котором ведется курс.
  2. На сайте коворкинга – об условиях аренды конференц-зала.

Ни то, ни другое тестировщикам не удалось. Зал несколько раз взрывался сочувственным смехом – когда доброволец в очередной раз оказывался в тупике.

Я уверен, что с этими сайтами никогда серьезно не работали по SEO. Потому что сеошник сразу же бы наделал посадочных страниц под все основные пользовательские интересы. Затащил бы туда кучу семантики, заставив упомянуть в тексте все сколько-нибудь существенные детали. Уж цену точно не пришлось бы искать с микроскопом. Она наверняка была бы явно указана на странице – просто для соответствия стандартам для продающих сайтов и отработки коммерческих факторов.

Да, и эти посадочные страницы было бы очень легко найти! Уже просто в целях перелинковки сеошник обязательно натыкает ссылок с главной на оптимизированные под запросы лендинги.

Заметьте, в предыдущих двух абзацах я ни разу не упомянул “поведенческие факторы”, “юзабилити” или там “pFound”. Все, о чем шла речь, все, что помогло бы сделать сайт гораздо более удобным для пользователя – относится к самой базовой поисковой оптимизации.

Такие дела. Можно долго ругать сеошников в стиле Темы Лебедева, но суровая реальность такова, что  именно современное SEO помогло огромной куче сайтов стать куда более ориентированными на пользователя и бизнес.

p.s. Для тех, кто пришел почитать что-то более содержательное и разочарован постом. В продолжение темы кейсов – посмотрите презентацию с моего доклада “Как воспринимать кейсы по интернет-маркетингу, чтобы извлекать реальную пользу” на конференции Продвижение без пафоса.

СЕОшники — кто они такие, чем питаются и где живут

Доброй ночи всем гостям блога scriptcoding.ru. В сегодняшней статье мы постараемся разнообразить SEO тематику юмором, а именно, мы поговорим про такой вид человека, как — СЕОшник…

В интернете имеется расхожее мнение о том, что сеошник это какой-то жулик, обманщик, шарлатан и вообще гнусный тип. Почему возникает такое мнение и чем оно обосновано? Сегодняшняя лекция, коллеги, будет посвящена как раз выяснению этого. А также того, какой вид сеошника подойдет в качестве домашнего питомца.

Для начала необходимо познакомится с определением того, что же такое SEO, и кто такие эти сеошники. А потом попробуем сравнить их с особями обычного представителя хомосапиенс и выявим принципиальные отличия. Приступим к лабораторной работе.

Итак…

SEO — это ничто иное как поисковая оптимизация. Определение это уже заезженно до дыр. Давайте попроще разберем его. SEO по сути своей представляет набор методов, средств и приемов того, как повысить любовь поисковых систем к своему сайту, что в первую очередь проявляется как высокие позиции при выдаче по тому, или иному ключевому запросу.

Тут мы сразу задеваем такие понятия как выдача и ключевой запрос. Так вот, ключевой запрос это слово или словосочетание, взбредшее в голову пользователю, по которому он хочет найти некоторый сайт с информацией. А выдача —  это результат работы поисковиков после нажатия кнопочки Enter, который предоставляет собой сборку ссылок  по безумному запросу юзера. И SEO нацелена на то, чтобы выстрелить как можно выше по мишени поисковой выдачи, только тут наилучшим результатом является не десяточка, а единичка, то есть первая позиция.

Мы слегка разобрались, что же это за SEO такое. А теперь, коллеги,  давайте возьмем схему обычного Человека разумного и Человека-сеошника, и попробуем выявить различия и определить является ли эволюционная ветка сеошников тупиковой.

Человек-сеошник: строение, виды, ареал обитания

Строение сеошника

На первый взгляд сеошник очень похож на хомосапиенса. Он примерно такого же роста, но обычно слегка сгорбленный. Это обусловлено непосредственным поведением особи данного вида. Некоторые подвиды имеют ярко выраженный мех на лице, именуемый бородой, а также очки. Но часто встречаются и альбиносы, которые не имеют ни того, ни другого. И в таком случае их очень трудно отличить от обычного человека, во всяком случае до тех пор, пока он не подаст голос.

Речь сеошника очень похожа на человеческую, но в большей степени состоит из набора специфических слов и звуков, по которым их можно легко распознать: ТИЦ, пиар, тег, линки, клоакинг, дорвей. Хотя некоторые виды приспособились к общению и с обычными людьми, а не только с представителями своего вида.

Ареал обитания сеошника

Как правило, сеошник обитает в местах доступа к сети Интернет и очень редко выходит за пределы ее покрытия, так как имеет непосредственную зависимость от нее. Если сеошника оставить без Интернета на продолжительный период времени, недели две-три, то он может погибнуть. Следует это учитывать, если вы решитесь завести себе сеошника дома.

Виды сеошников

Люди-сеошники делятся на несколько групп. Как правило, представители одной и той же группы стараются держаться вместе, но это происходит не всегда. Среди видов следует выделить такие:

Сеошник Обыкновенный (Seo Vulgarus)

Представители этого вида характеризуются тем, что самостоятельно или в обособленной группе занимается продвижением сайта (сайтов) и поднятием его по тем или иным ключевым запросам. Делает он это с помощью прощупывания алгоритмов поисковых систем и подбора таких методов, которые помогут сайту занять высокие позиции в выдаче надолго.

Для сеошника обыкновенного очень важен сам ресурс, который он собирается продвигать. Он обращает внимание на его содержимое и по возможности максимально оптимизирует его так, чтобы он был по вкусу как и поисковикам, так и обычным людям.

Сеошник Серый (Seo Cinereo)

Этот подвид является разновидностью Сеошника обыкновенного, но в его поведении имеется ряд качеств от следующего вида Сеошника Черного, которого мы рассмотрим далее.

Его поведение характеризуется увлеченностью в качество содержимого сайта, но тем не менее, он не брезгует и падалью, в виде скрытия текста и ссылок, перенасыщения ключевыми запросами и подобного.

Сеошник Черный (Seo Niger)

Данный вид обитает в гнилистых местах Интернета и являет собой некое существо, которое жаждет лишь наживы и совершенно не заботиться о последствиях своих действий. Черный сеошник является паразитом и может жить лишь за счет хозяина. Он цепляется за хозяина и высасывает из него все деньги, а заодно и губит сайт. Его способы, такие как создание скрытого содержимого: текста и ссылок, размеров не больше одного пикселя, а также цветом фона, или маскировки этих ссылок под основной текст. Также к излюбленным методам выживания относятся java-редиректы для скрытия партнерских и прочих ссылок, захламление текста ключевыми запросами до его совершенной не читабельности, использование сателлитов и дорвеев, которые искусственно и временно поднимают позиции сайта.

После того, как Черный сеошник насытился, то он покидает хозяина и результаты его «усердного» труда сразу же пропадают, а то и вовсе загоняют сайт под фильтры. Поэтому старайтесь избегать встречи с подобными товарищами. Хотя они обладают способностями хамелеона и подстраиваются под вид Сеошника Обыкновенного.

Заключение по лекции

Вот мы с вами и рассмотрели виды Сеошников и их повадки. Если вы решили завести себе питомца и остановили свой выбор на Сеошнике, то вам следует тщательно подойти к выбору той особи, которую вы хотите приютить. Внимательно осмотрите его, а лучше некоторое время понаблюдайте за ним, чтобы выяснить к какому виду данный Сеошник относится. Как правило, Черные и Серые сеошники не могут долго сопротивляться и их пакостная сущность рано или поздно выйдет наружу. Поэтому чем тщательней вы подойдете к отбору кандидата на место вашего питомца, тем потом приятнее вам будет иметь с ним дело.

Сеошник обыкновенный это тот самый вариант, который вам необходим. Он поможет вам разобраться, почистить, сгруппировать или вовсе убрать некоторые элементы, чтобы ваш сайт стал уютным местом для пребывания как поисковых ботов, так и посетителей.

Спасибо, что пришли на лекцию. Всего хорошего!

Как не дать обмануть себя по SEO

Поисковая оптимизация сайта или SEO – это долгий и кропотливый процесс, конечная цель которого – рост поискового трафика и увеличение количества посетителей. Результаты продвижения веб-ресурса в поиске появляются не сразу, чем и пользуются недобросовестные подрядчики. Пока заказчик поймёт, что платит впустую, может пройти не один месяц. О том, как не дать себя обмануть по SEO и контролировать работу подрядчика, в своей экспертной статье для Biz360.ru рассказала директор студии «Сеослон» Софья Гаева.

Досье

Софья Гаева, 29 лет, предприниматель из Красноярска, основатель digital-студии «Сеослон». Окончила институт филологии и журналистики Сибирского федерального университета. Компании «Сеослон» шесть лет, за это время она продвинула на первые строчки в интернет-поисковиках более 350 сайтов, заняла второе место в рейтинге веб-студий по Красноярску по версии CMS-magazine и попала в список 100 лучших фирм России по версии SEOnews.

«Нас обманули SEOшники»

К нам постоянно приходят владельцы и маркетологи компаний, которых в какой-то момент обманули SEO-подрядчики. Часто в их представлении работа специалистов по SEO — это что-то очень сложное, им непонятно, чем именно занимается такой человек, и поэтому не ясно и то, что они могут требовать в результате. Самое ужасное, что многие из них считают, что «обычному» человеку разобраться в принципах SEO невозможно. 

Давайте разберёмся, как не попасться на уловки недобросовестного SEO-специалиста. 

1. Запросите пример SEO-отчёта

Ещё до работы попросите предоставить вам пример реального отчёта. Изучите его, поинтересуйтесь, что значат непонятные для вас термины или виды деятельности, для чего они нужны и к какому результату приводят. 

Если потенциальный подрядчик предоставлять отчётность под разными предлогами не хочет, это повод насторожиться (конечно, если только вы сознательно не пошли к новичку, оценив свои риски заранее).

По отчёту сразу можно понять отношение к клиенту и к работе. Во-первых, в нём должны быть показатели роста позиций сайта по запросам, во-вторых, показатели роста числа посетителей на сайте. Важный момент: отчёты за разные промежутки времени должны иметь положительную динамику. И если там одни и те же ошибки каждый месяц – значит, подрядчики работают плохо или вообще ничего не делают.

Отдельный мой любимый пункт в отчётах – «мониторинг позиций». Эта фраза у нас в компании стала нарицательной. Означает что-то вроде «созерцание луны за ваш счёт». Подробнее о нём — в этом видео:

 

2. Не ждите быстрого скачка продаж

SEO – это не быстрая история, ждать скачка продаж через месяц или даже три не стоит. А если он происходит – внимательно перепроверьте отчёт сеошника: скорее всего, тот пытается присвоить не свои заслуги. В норме позиции будут расти постепенно.

В первый месяц происходит подготовительная и аналитическая работа. Нужно собрать все ошибки и подготовить план, затем внедрить всю внутреннюю оптимизацию на сайт. Дальше идёт переиндексация: роботы «Яндекса» и Google должны зайти на ваш сайт и увидеть изменения, которые проделал SEO-специалист. Это происходит примерно раз в две недели. И потом нужно дождаться апдейта, когда поисковик изменит результаты поиска.

 

3. Запросите список ключевых слов

Запросите у подрядчика список ключевых слов, по которым он планирует вас продвигать. Иногда я с ужасом слышу, что клиент его в глаза не видел. Если вы видели – это уже хороший знак. Тем не менее, у недобросовестных сеошников есть уловка: брать деньги за продвижение сайта по запросам, которые никто из пользователей не спрашивает. В итоге сайт окажется в топе по фразе «прищепки для ушей оптом», а вы вряд ли мечтали об этом. 

Отмечу, что сеошник также не должен отдавать создание списка запросов на откуп клиенту. Конечно, вы эксперт в своём деле, но ориентироваться нужно на неэкспертов. А они могут формулировать запрос не так, как вы, или вообще с ошибками. Кроме того, сами вы можете создать пусть логичный, но неэффективный запрос. 

  • Например, ошибкой будет продвигаться по слову «матрасы», если вы продаёте ортопедические матарсы — запрос слишком широкий, он приведёт много нецелевого трафика на сайт и испортит показатели.

4. Не проводите тест-драйв в роли пользователя

Не пытайтесь проверить работу сеошника, прикинувшись обычным пользователем — вбивая запросы на свой же сайт. 

У нас был клиент, который таким образом постоянно мониторил сайт своего конкурента. Тот был откровенно слабый. Но из-за того, что клиент часто заходил на него, «Яндекс» решил, что сайт ему сильно нравится — и стал показывать его повыше. Это называется персональная выдача. Клиент с ужасом бросился к нам: «Посмотрите, он всегда выше моего». Мы проверили официальную выдачу «Яндекса» в сервисе и увидели, что для всех других сайта нет в десятке. Это исключительный, но показательный случай. 

Дело в том, что обычно клиенты часто заходят на свой сайт — и именно его им начинают выдавать выше других. Этим тоже могут воспользоваться сеошники, выдав за результат своей работы. Поэтому для проверки надо запрашивать данные из специальных сервисов съёма позиций. 

5. Отслеживайте динамику позиций по запросам

Мы для этого формируем для своих клиентов особый файл. Выглядит сложновато, если никогда не сталкивался с таким, но на самом деле всё элементарно. 

Файл представляет из себя список ключевых слов, по которым продвигается ваш сайт. Число напротив запроса – его место в результате поиска. Оно может как повышаться, так и (о, ужас!) понижаться.  


В этом примере сайт по запросу «мебель на заказ» в начале продвижения 20 ноября 2019 года был на 26-м месте. Сейчас он на 6-м месте, до этого был на пятом. Чем меньше число, тем, соответственно, ваш запрос выше.

6. Отличайте работу по SEO от всей остальной

Специалисты по SEO отвечают только за один вид трафика – с поисковиков. Если вы параллельно настроили контекстную рекламу, то, конечно, посещаемость вырастет. Но важно понимать, что seo-специалист не будет иметь к этому отношения. 

Или другой пример: если у вас хромает отдел продаж и сотрудники там плохо умеют общаться, самый масштабный трафик от сеошника станет бесполезен. И его вины в этом не будет. 


Ещё нюанс: некоторые компании чаще всего ищут по их же названию — такой трафик называется брендовым. Но сайты по этому запросу и так будет показываться чаще всех, если нет какой-нибудь критической ошибки, что бывает довольно редко. То есть в этом случае заслуги сеошника тоже нет. 

Пример на скриншоте — переходы на сайт нашей компании по ключевым словам. Больше всего там переходов от тех, кто ищет услугу без привязки к компании. И только в самом низу есть брендовый запрос – от тех, кто ищет именно фирму. 

 

7. Сравнивайте показатели за аналогичные периоды в году

Например, у клиентов, которые начинают продвигаться в октябре-ноябре, посещаемость может резко упасть, например, в январе – но связано это с общим сезонным провалом. 

Однажды к нам обратилась компания, которая работала с SEO-подрядчиком, гарантировавшим рост посещаемости сайта в два раза. Фирма работает в сфере дорогих подарков, спрос на которые к Новому году всегда растёт. И подрядчик прислал клиенту отчёт в период естественного роста трафика. Номинально он выполнил обещание, но по факту посещаемость выросла не в два раза, а наполовину относительно показателя того же периода прошлого года. 

8. Закажите аудит у другой компании

Покажите последний отчёт SEO-подрядчиков за месяц нескольким конкурентам. Конечно, полученную информацию нужно фильтровать, ведь интерес стать вашим новым подрядчиком по SEO у конкурентов большой, но грубые ошибки вы увидите сразу. 

9. Мониторьте, что уже устарело, а что нет

Скажем, у вас на сайте давно не работают заспамленные тексты. Это значит, что в них не должно быть выделено ключевое слово — и повторено ненормальное количество раз. Также стоит насторожиться, если в планах работ вашего потенциального подрядчика есть пункт «заполнение поля key words». Такой метатег давно не используется, о чём может не знать только неопытный специалист. 

Хороший сеошник не предложит и «чёрных» методов: писать тексты прозрачным или серым, создавать миллионы страниц для искусственного повышения шансов попасть в топ и т.д. 

10. Используйте «Яндекс.Метрику» и Google Analytics

Регулярно смотрите отчёты по трафику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics. Это не сложно. И только так вы сможете увидеть отчёты о работе сеошника напрямую от поисковых систем. 

11. Не работайте с «молчунами»

Не имейте дел с теми, кто отказывается предоставлять информацию обо всём, о чём шла речь выше. Я придерживаюсь того мнения, что SEO — не секретная технология. Мы прямо говорим клиентам чем занимаемся, поэтому не думаю, что для кого-то другого это оправданный шаг. Скорее всего, если подрядчик отказывается говорить о нюансах, он не занимается ничем.


Чтобы не пропустить интересную и полезную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш  Telegram-канал страницу в Facebook и  канал на «Яндекс.Дзен».
biz360

BrightEdge приобретает Oncrawl, чтобы помочь SEO-специалистам делать больше с наукой о данных

Компания BrightEdge, лидер в области корпоративного органического поиска и производительности контента, приобрела Oncrawl, «чтобы сделать решения для обработки данных более доступными для специалистов по поисковой оптимизации», по данным компании.

Oncrawl — это инструмент, который сканирует веб-сайты так же, как это делает бот поисковой системы, а затем создает отчеты, полные полезной информации о SEO.

В интервью журналу Search Engine Journal генеральный директор BrightEdge Джим Ю и технический директор Лемюэль Парк объяснили, что каждая компания разделяет представление о том, что будущее SEO — это наука о данных, хотя у них разные подходы к воплощению этого видения в жизнь.

В конечном счете, BrightEdge и Oncrawl стремятся демистифицировать межмашинное взаимодействие, чтобы предприятия могли посылать более сильные сигналы поисковым системам и другим веб-объектам, сказал Ю.

Он добавил, что теперь предприятиям больше не нужно выбирать, какой из этих ведущих в отрасли инструментов органического поиска лучше всего соответствует их потребностям.

Они могут извлечь выгоду из возможностей обоих, поскольку BrightEdge и Oncrawl объединяют ресурсы, предлагая интегрированные и специализированные решения для поискового маркетинга.

Ю и Парк объяснили, что пользователи BrightEdge смогут выполнять сложные задачи обработки данных, а пользователи Oncrawl смогут автоматизировать и визуализировать данные в своем рабочем процессе.

Для бизнеса это означает меньше ручного труда, больше масштабируемости и больше информации без необходимости вкладывать средства в дополнительный инструмент.

BrightEdge и Oncrawl утверждают, что предлагают первое в мире решение

В пресс-релизе компаний говорится, что эта сделка выводит на рынок первое в мире решение:

«Сделка создает самое комплексное, гибкое и интуитивно понятное программное обеспечение для органического поиска в мире.Кроме того, это первое и единственное решение, способное решить проблемы с информационными данными, с которыми сегодня сталкиваются современные отделы корпоративного маркетинга».

Откуда это утверждение?

Есть много данных, которые SEO-специалисты не используют.

Традиционно поисковая оптимизация полагалась на лучшие практики, основанные на предположениях. Это все еще так, в значительной степени.

По данным Gartner, команды Martech (в среднем) используют только 58% своего набора маркетинговых технологий.

Анализ данных — это одна из областей платформ, которая становится все более сложной, особенно для SEO.

Вполне возможно, что существующие платформы слишком сложны для навигации, что может быть причиной того, что так много данных остается неиспользованным.

Болезненные точки, решенные BrightEdge и Oncrawl

С приобретением Oncrawl, по словам Ю и Парка, BrightEdge хочет решить проблему неиспользуемых данных, помогая SEO-специалистам выполнять то, что они не могли сделать с помощью других инструментов.

В последующем электронном письме Search Engine Journal компания сообщает:

«Команды SEO должны адаптироваться и стать больше похожими на специалистов по данным в том, как они подходят к SEO-анализу, не добавляя больше ручной работы.

Сегодня компаниям требуется большая гибкость при построении стека технологий SEO. Решения должны упростить это, а также обеспечить более сложный анализ данных.

Для организаций, использующих автономную техническую платформу, необходимо сохранить рабочие процессы и API-хуки.В то же время им нужны ключевые возможности для управления веб-ресурсами на высшем уровне.

Это очень важно для поддержания гигиены без прерывания тестирования и разовых проектов.

Только BrightEdge и Oncrawl могут обеспечить гибкость, позволяющую выполнять и то, и другое под одной крышей».

Помимо извлечения надежных наборов данных, пользователи могут манипулировать ими любым удобным для них способом.

Данные сразу готовы к использованию, но более технически подкованные пользователи могут сделать еще один шаг вперед, создав несколько конвейеров для смешивания и сопоставления данных в таблицы для анализа.

Все это можно автоматизировать с помощью технологии сканирования веб-сайтов Oncrawl и представить в удобном формате с помощью технологии визуализации данных от BrightEdge.

Что эта сделка означает для существующих клиентов?

В рамках этой сделки BrightEdge гарантирует, что клиенты могут воспользоваться независимыми и комбинированными структурами без изменения цен и перерывов в предоставлении услуг, сказал Ю.

BrightEdge делает технологии Oncrawl доступными для пользователей без дополнительной платы.

пользователей Oncrawl получат доступ к массовым технологиям искусственного интеллекта и автоматизации (таким как BrightEdge Autopilot), которые помогут улучшить их усилия по SEO.


Рекомендуемое изображение: Blue Planet Studio/Shutterstock

Опрос подразумевает, что большинство оптимизаторов не дезавуируют спам-ссылки

Неформальный и ненаучный опрос в Твиттере показывает, что большинство оптимизаторов со значительно большим отрывом игнорируют спам-ссылки, а не тратят время на их дезавуирование. Последующие комментарии совпали с результатами опроса, но некоторые оптимизаторы поделились тем, что их подход был более тонким и почему дезавуирование имеет смысл для них в определенных обстоятельствах.

Инструмент отклонения ссылок

Google предоставляет инструмент через консоль поиска, который позволяет издателям и специалистам по поисковой оптимизации указывать Google игнорировать определенные ссылки.

Инструмент дезавуирования был создан Google в 2012 году по запросу SEO-сообщества после того, как был выпущен алгоритм Penguin для обработки огромного количества платных ссылок и других схем ссылок, в которых участвовали SEO-специалисты.

Алгоритм Penguin наказывал веб-сайты за платные ссылки и другие ссылки низкого качества, созданные самими издателями.

Чтобы восстановить рейтинг оштрафованных веб-сайтов, SEO-специалисты и издатели должны были запросить удаление всех созданных ими спам-ссылок.

Но эти запросы на удаление ссылок игнорировались, а иногда веб-сайты запрашивали деньги за их удаление, что могло стать неоправданно дорогим.

SEO-сообщество попросило простой способ дезавуировать ссылки, которые нельзя было удалить, и Google предоставил его.

Объявление об инструменте дезавуирования ясно дает понять, что этот инструмент предназначен для использования для ссылок, созданных самими издателями и SEO-специалистами, и для использования в контексте выхода из штрафа за «неестественные ссылки».

В объявлении Google об инструменте дезавуирования за 2012 год указано:

«Основная цель этого инструмента — помочь исправить ситуацию, если вы наняли плохого специалиста по поисковой оптимизации или допустили ошибки в собственном построении ссылок.

…Если, несмотря на все ваши усилия, вы не можете удалить несколько обратных ссылок, самое время воспользоваться инструментом Disavow Links».

Позже в объявлении говорится, что Google игнорирует ссылки, обычно связанные с «негативным SEO», и что издателям не нужно использовать инструмент отклонения для случайных ссылок, за которые они не несут ответственности.

Тем не менее, многие издатели и SEO-специалисты беспокоятся о негативном SEO и случайных странных ссылках и все равно их дезавуируют.

Большинство оптимизаторов игнорируют спам-ссылки

Опрос проводила Сара Макдауэлл (@SarahMcDUK)

Важно отметить, что в опросе приняли участие только 182 человека, и его нельзя назвать репрезентативным срезом специалистов по поисковой оптимизации в целом.

Тем не менее, это интересный опрос, потому что результаты сильно смещены в сторону игнорирования спам-ссылок.

Результаты опроса

Игнорировать спам-ссылки: 65,5%

Отказ от спам-ссылок: 33,5%

В связи с тем, что Google сообщает, что они игнорируют спам-ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, в целом вы их тоже игнорируете или идете по пути отклонения, чтобы быть в безопасности?

Я не включаю опцию «это зависит», поскольку мне нужно общее практическое правило 👍#SEO #TwitterPoll

— Сара Макдауэлл (она/она) (@SarahMcDUK) 17 февраля 2022 г.

То, что на самом деле делают SEO-специалисты, может быть более тонким

Судя по комментариям к обсуждению в ветке опроса, кажется, что использование SEO-специалистами инструмента дезавуирования более тонко, чем бинарный выбор «Игнорировать» или «Отклонить».

Несколько комментаторов указали конкретные критерии или пороговые значения, которые побудили бы их подать заявление об отклонении.

Один человек был обеспокоен чрезмерно коммерческим якорным текстом:

Я отрекаюсь от всего, что содержит неестественные спамовые/коммерческие анкоры, и игнорирую остальное. Представьте, сколько команд людей понадобилось бы крупным корпоративным сайтам, которые целый день только и делали, что дезавуировали ссылки на парсер! Вот почему я не думаю, что это действительно имеет значение, но лучше отречься от очевидного.

— Ли Фут 🐍📈 (@LeeFootSEO) 17 февраля 2022 г.

Другие были обеспокоены порогом общего количества ссылок:

Я дезавуирую, если спамных ссылок больше 30%. Если это всего 5-10%, я не думаю, что это имеет смысл. В любом случае, дезавуирование занимает не так уж много времени по сравнению с фактической оценкой ссылок. Так что, если бы я уже сделал аудит ссылок, я бы, скорее всего, добавил файл дезавуирования.

— Ирина Сердюковская (@irina_kudres) 18 февраля 2022 г.

Скорее всего, Google все равно их игнорирует, но если я увижу, что они составляют большую часть моего профиля обратных ссылок (> 60-70%), я бы все равно отказался от них, просто на всякий случай…

— Деспина Фронимаки (@fronimaki) 18 февраля 2022 г.

Другие считают, что технологии Google достаточно способны выявлять плохие ссылки:

Мне было все равно.Их работа — спам сортировать. Хотя до того, как инструмент помогал им прямо сейчас, я думаю, что совершенно наивно думать, что SEO-специалист с электронной таблицей может оценить ссылку лучше, чем Google ML, и в любом случае не будет перезаписан.

— Фабрицио Балларини — Hiring wise.jobs (@Pechnet) 18 февраля 2022 г.

Следует повторить, что опрос может быть неточным. Тем не менее, большое количество SEO-специалистов, ответивших, что они игнорируют спам-ссылки, было на удивление высоким, и может означать изменение подхода SEO-сообщества к инструменту отклонения и повышение уверенности в том, как Google обрабатывает спам-ссылки.

Bing объявляет об интеграции All-In-One SEO и IndexNow

Bing объявляет о плагине All-In-One SEO для WordPress, поддерживающем протокол IndexNow, который мгновенно информирует поисковые системы об изменениях контента.

Одной из самых больших проблем с SEO является время, необходимое поисковым системам, таким как Google и Bing, для обнаружения изменений на вашем веб-сайте и соответствующего изменения рейтинга и индексации.

Многие владельцы веб-сайтов ждут недели или месяцы, прежде чем поймут, что поисковые системы распознали их изменения.

К тому времени на сайте были внесены дополнительные изменения, которые не были распознаны и проиндексированы. Это часто приводит к разочарованию как у компаний, занимающихся цифровым маркетингом, так и у SEO-менеджеров.

Интеграция позволяет сайту сократить это время с недель до часов.

Универсальный SEO-плагин для WordPress

Плагин All In One SEO WordPress имеет более двух миллионов пользователей и является одним из самых популярных доступных плагинов SEO. Одним из его самых больших преимуществ является предоставление одного плагина для многих действий, которые когда-то требовали нескольких.Особенности включают в себя:

  • Анализ на странице, позволяющий легко добавлять метаданные, ключевые слова и другую информацию.
  • Использование разметки схемы для предоставления контекста ботам Google, сканирующим веб-сайт. Схема позволяет ботам узнать, какую информацию они видят, и помогает включать их в расширенные фрагменты, такие как диаграммы знаний и вопросы и ответы.
  • Пакет локального SEO для улучшения рейтинга в локальном поиске для компаний, работающих в определенном радиусе.
  • Файлы Sitemap для видео для лучшего включения в поиск видео Google.

Что такое IndexNow?

IndexNow позволяет веб-сайтам уведомлять поисковые системы, такие как Bing, Google и Яндекс, об изменениях, внесенных на веб-сайт. Например, если сайт создает блог, удаляет страницы или загружает сотни URL-адресов продуктов, он отправляет HTTP-запросы.

Он пингует поисковые системы, чтобы сообщить им, что сайт изменен и требует новой индексации и ранжирования. Поисковые боты лишь изредка сканируют веб-сайты в поисках нового и измененного контента. Пока они этого не сделают, индекс сайта не изменится.

IndexNow — это широко поддерживаемый протокол, который сообщает поисковой системе о приоритетности сканирования сайта.

Интеграция означает более быстрое индексирование

Источником жизненной силы веб-сайта является надлежащее индексирование и ранжирование в поисковых системах, но ожидание сканирования веб-сайта в течение нескольких недель или более разочаровывает. Интеграция All In One SEO и IndexNow означает, что долгое ожидание закончилось.

Это означает более быструю конверсию, достижение целей и привлечение клиентов на сайтах WordPress. Bing — вторая по величине поисковая система после Google.

Как AIOSEO помогает пользователям воспользоваться преимуществами IndexNow

Чтобы активировать и использовать IndexNow с AIOSEO, пользователи могут перейти на вкладку «Диспетчер функций» на панели инструментов AIOSEO, где они найдут возможность активировать надстройку.

Снимок экрана: https://blogs.bing.com/webmaster, февраль 2022 г.

После активации вы можете щелкнуть ссылку «Управление». Это приведет вас к панели инструментов AIOSEO для веб-мастеров.

Снимок экрана: https://blogs.bing.com/webmaster, февраль 2022 г.

Зеленая галочка в верхнем правом углу значка IndexNow показывает, что вы успешно активировали IndexNow.

После активации протокол будет оповещать поисковые системы каждый раз, когда вы:

  • Публиковать новый контент
  • Обновить старый контент
  • Удалить сообщения/страницы

Это приводит к более быстрому индексированию нового контента, правок или изменений на вашем веб-сайте.

Если вы являетесь пользователем WordPress и у вас установлен плагин AIOSEO, вы можете активировать надстройку IndexNow сегодня.

Источник : Bing

5 заголовков безопасности HTTP, которые нужно знать для SEO

Заголовки безопасности легко упустить из виду при аудите веб-сайтов.

Хотя некоторые могут сказать, что безопасность веб-сайта не связана с SEO, она становится связанной с SEO, когда сайт подвергается взлому и поисковый трафик сокращается до нуля.

Заголовки безопасности должны быть главной заботой всех, кто публикует что-либо в Интернете.

Хорошей новостью является то, что их относительно просто настроить, и они помогут обеспечить безопасность вашего веб-сайта и его посетителей.

в этой колонке вы узнаете, что такое заголовки безопасности и как они работают, а также 5 основных заголовков безопасности, как их реализовать, какие плагины WordPress вы можете использовать для настройки заголовков безопасности и многое другое.

Начнем!

Что такое заголовки безопасности?

Заголовки безопасности — это директивы, которым должны следовать браузеры и которые передаются через ответ HTTP-заголовка.

Заголовок HTTP — это ответ веб-сервера браузеру, пытающемуся получить доступ к веб-странице.

Ответ заголовка сообщает о таких вещах, как отсутствие веб-страницы (заголовок ответа 400).

Или что можно загрузить шрифт из Google, но не доверять никаким другим данным за пределами домена веб-сайта.

В этом примере часть, которая сообщает браузеру, что можно загружать шрифты Google, но не доверять никаким файлам, происходящим из других источников, кроме самого веб-сайта, является директивой безопасности .

Подобная директива безопасности не позволит браузеру загружать вредоносные файлы с другого веб-сайта.

Заголовки безопасности вводят ограничения и инструкции, которые предотвращают непреднамеренные события безопасности.

Зачем использовать заголовки безопасности?

Программное обеспечение для автоматизированных ботов постоянно исследует и тестирует веб-сайты на наличие уязвимостей в системе безопасности.

Эти уязвимости могут быть вызваны системой управления контентом, библиотекой JavaScript, используемой для добавления функциональности, а также уязвимостями безопасности, вызванными подключаемым модулем или темой.

Считается, что веб-сайты, использующие заголовки безопасности, защищены от угроз безопасности.

Хотя веб-сайт может обойтись без использования заголовков безопасности, поддерживая свои компоненты в актуальном состоянии и используя подключаемые модули безопасности, это без необходимости подвергает веб-сайт и его посетителей риску безопасности.

Например, подключаемые модули безопасности не могут остановить внедрение рекламы, которая лишает владельца сайта доходов от рекламы.

Возможно, лучшая причина для использования заголовков безопасности заключается в том, что их относительно легко реализовать и они обеспечивают нормальную работу веб-сайта.

Топ 5 заголовков безопасности

1.Политика безопасности контента (CSP)

Политика безопасности содержимого (CSP) помогает защитить веб-сайт и посетителей сайта от атак межсайтового скриптинга (XSS) и атак путем внедрения данных.

Межсайтовый скриптинг (XSS)

Эксплойты

Cross-Site Scripting (XSS) происходят, когда хакеры используют уязвимость в системе безопасности для загрузки вредоносных сценариев на веб-сайт, которые затем загружаются в браузер жертвы.

Атаки

XSS используют недостатки в системе управления контентом, которые позволяют вводить неожиданные входные данные из-за недостаточной очистки файла пользовательского ввода.

Например, обычно форма электронной почты должна быть закодирована так, чтобы ожидать ограниченный ввод.

Плохо закодированная форма может допускать некоторые другие входные данные, которые затем могут привести к внедрению вредоносных файлов.

Атака XSS может использоваться для кражи паролей или как часть многоэтапного взлома.

Инъекционные атаки

Открытый проект безопасности веб-приложений (OWASP) описывает атаки путем внедрения как серьезную угрозу безопасности:

«Внедрение — это попытка злоумышленника отправить данные в приложение таким образом, чтобы изменить смысл команд, отправляемых интерпретатору.

Например, наиболее распространенным примером является SQL-инъекция, когда злоумышленник отправляет «101 OR 1=1» вместо просто «101». При включении в SQL-запрос эти данные меняют свое значение и возвращают ВСЕ записи, а не только одну.

…Часто эти интерпретаторы работают с большим количеством прав доступа, поэтому успешная атака может легко привести к серьезной утечке данных или даже к потере контроля над браузером, приложением или сервером. Взятые вместе, атаки путем внедрения составляют огромный процент серьезной угрозы безопасности приложений.

Политика безопасности контента сама по себе не защищает сайт от атак на 100 %, но помогает снизить вероятность атаки с использованием межсайтовых сценариев.

Заголовок CSP указывает браузеру загружать ресурсы только из заданной группы доменов и только из этих доменов.

Любой злоумышленник, загружающий вредоносные сценарии с другого сервера, не входящего в эту доверенную группу, будет заблокирован.

Политика безопасности контента может быть строгой или мягкой в ​​зависимости от требований издателя.

Предупреждение . Однако настроить его может быть немного сложно, потому что вам нужно перечислить все сценарии и ресурсы, которые загружаются из-за пределов вашего домена, чтобы внести их в белый список.

2. Заголовок строгой транспортной безопасности (HSTS)

Заголовок Strict-Transport-Security также называется заголовком HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Многие веб-сайты имеют только переадресацию 301 с HTTP на HTTPS.

Но этого недостаточно для обеспечения безопасности веб-сайта, поскольку веб-сайт по-прежнему уязвим для атаки «человек посередине».

HSTS не позволяет злоумышленнику понизить HTTPS-соединение до HTTP-соединения, что затем позволяет злоумышленнику воспользоваться небезопасными перенаправлениями.

Например, если человек вводит example.com для доступа к сайту, фактически не вводя часть https (или он просто вводит http по привычке), то существует возможность для атаки «злоумышленник посередине».

Атака такого типа может поставить под угрозу соединение посетителей сайта с веб-сайтом, и любая конфиденциальная информация, которой обмениваются посетитель и веб-сайт, становится видимой для злоумышленника.

Например, злоумышленник может перехватить файлы cookie, содержащие конфиденциальную информацию, такую ​​как учетные данные для входа.

Правительство США перечисляет три сценария, в которых HTTPS может быть понижен до HTTP, что впоследствии позволит злоумышленнику поставить под угрозу безопасность.

Существует три способа понижения версии HTTPS:

  • Когда пользователь вводит «gsa.gov» в адресную строку , браузеры по умолчанию используют http://.
  • Пользователь может щелкнуть старую ссылку , которая ошибочно использует URL-адрес http://.
  • Сеть пользователя может быть враждебной и активно переписывать ссылки https:// на http://.

Заголовок HSTS предотвращает это, заставляя браузер абсолютно не принимать HTTP-соединение.

Заголовок HTTP Strict Transport Security (HSTS) сообщает браузеру, что доступ ко всему веб-сайту должен осуществляться только по защищенному протоколу HTTPS.

Боковое примечание: как предварительно загрузить HSTS в Chrome

В связи с этим в Google Chrome есть программа предварительной загрузки HSTS, с помощью которой издатели могут отправлять свои сайты в список Chrome как доступные только по протоколу HTTPS.

Многие веб-браузеры на базе Chrome впоследствии будут предварительно загружать эти веб-сайты с помощью HTTPS и только через HTTPS, жестко запрограммировав этот стандарт прямо в браузере.

Соответствующие сайты уже должны обслуживать заголовок безопасности HSTS.

Вот четыре требования, необходимые для предварительной загрузки Chrome HSTS:

  1. «Подать действующий сертификат.
  2. Перенаправление с HTTP на HTTPS на том же хосте, если вы прослушиваете порт 80.
  3. Обслуживать все поддомены через HTTPS.В частности, вы должны поддерживать HTTPS для субдомена www, если существует запись DNS для этого субдомена.
  4. Подавать заголовок HSTS в базовом домене для HTTPS-запросов: — Максимальный возраст должен быть не менее 31536000 секунд (1 год). — Должна быть указана директива includeSubDomains. — Должна быть указана директива предварительной загрузки. — Если вы обслуживаете дополнительное перенаправление с вашего HTTPS-сайта, это перенаправление должно по-прежнему иметь заголовок HSTS (а не страницу, на которую оно перенаправляется).

Дополнительную информацию можно найти на странице hstspreload.орг.

3. X-Content-Type-Options

Этот заголовок безопасности останавливает определенные виды эксплойтов, которые могут произойти, например, через вредоносный пользовательский контент.

Браузеры могут «вынюхивать», является ли содержимое изображением (.jpg), фильмом (.mp4) или текстом, HTML, JavaScript и другими видами содержимого, которое можно загрузить с веб-сайта.

«Сниффинг» позволяет браузеру загружать элементы веб-страницы и правильно отображать их, в частности, в ситуациях, когда метаданные, необходимые браузеру для отображения элемента, отсутствуют.

Sniffing позволяет браузеру выяснить, что представляет собой элемент (изображение, текст и т. д.), а затем отобразить этот элемент.

Хакеры, тем не менее, попытаются обмануть браузеры, заставив их думать, что вредоносный файл JavaScript на самом деле является изображением, что позволяет браузеру загрузить файл, а затем запустить этот файл, вызывая любое количество негативных последствий для этого посетителя сайта, особенно с тем, что известно как атака с попутной загрузкой.

Заголовок X-Content-Type-Options может остановить эту и другие связанные атаки, отключив возможность браузеров «обнюхивать» тип контента.

4. Опции X-Frame

Заголовок безопасности X-Frame-Options помогает предотвратить атаки с использованием кликджекинга.

Mozilla описывает Clickjacking как:

«…практика обманом заставить пользователя щелкнуть ссылку, кнопку и т. д., которые отличаются от того, что пользователь думает.

Это может быть использовано, например, для кражи учетных данных для входа или получения невольного разрешения пользователя на установку вредоносного ПО».

Заголовок X-Frame-Options предотвращает отображение веб-страницы, например, в iframe.

Тем не менее, он предотвращает не только атаки на основе iframe.

Microsoft определяет перехват кадров следующим образом:

«Framesniffing — это метод атаки, использующий функциональные возможности браузера для кражи данных с веб-сайта.

Веб-приложения, которые позволяют размещать свое содержимое в междоменном IFRAME, могут быть уязвимы для этой атаки.

Заголовок X-Frame-Options может использоваться для управления тем, может ли страница быть помещена в IFRAME.

Поскольку метод прослушивания кадров основан на возможности поместить сайт-жертву в IFRAME, веб-приложение может защитить себя, отправив соответствующий заголовок X-Frame-Options».

Проект Open Web Application Security Project (OWASP) дает полезное объяснение атак с использованием кликджекинга:

«…представьте себе злоумышленника, который создает веб-сайт, на котором есть кнопка с надписью «Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный iPod».

Однако поверх этой веб-страницы злоумышленник загрузил iframe с вашей учетной записью электронной почты и выровнял кнопку «удалить все сообщения» прямо над кнопкой «освободить iPod».

Жертва пытается нажать кнопку «освободить iPod», но вместо этого фактически нажимает невидимую кнопку «удалить все сообщения».

По сути, злоумышленник «перехватил» клик пользователя, отсюда и название «Кликджекинг».

Заголовок X-Frame-Options важен для защиты посетителей вашего сайта, а также для репутации вашего сайта.

На веб-странице OWASP, посвященной кликджекингу, далее описывается, как Adobe Flash стал жертвой кликджекинговой атаки, позволившей хакерам получить контроль над микрофонами и камерами, тем самым укрепив негативную репутацию Flash как кошмара безопасности.

Быть известным в социальных сетях и в Интернете как угроза безопасности — это плохо для бизнеса.

Заголовок X-Frame-Options — это полезная мера безопасности для реализации.

5. Реферальная политика

Назначение заголовка Referrer-Policy — позволить издателю веб-сайта контролировать, какая информация отправляется, когда посетитель сайта щелкает ссылку для посещения другого веб-сайта.

Когда посетитель сайта щелкает ссылку и попадает на другой сайт, браузер посетителя предоставляет информацию о том, какая веб-страница отправила это посещение.

Когда вы просматриваете журналы своего сервера, отправляется информация о реферере, которая сообщает, какие сайты отправляли посетителей.

Однако в некоторых ситуациях URL-адрес сайта, отсылающий посетителя к другому посетителю, может содержать конфиденциальную информацию, которая может быть передана третьей стороне.

Принцип работы Referrer-Policy заключается в ограничении количества информации, отправляемой после того, как посетитель сайта щелкнет ссылку.

Издатель веб-сайта может не отправлять информацию о реферере, он может отправлять только доменное имя или всю строку URL.

Существует восемь директив, которые можно отправить с использованием заголовка Referrer-Policy:

  • Политика реферера: без реферера.
  • Referrer-Policy: нет-реферера-при-понижении.
  • Referrer-Policy: источник.
  • Referrer-Policy: происхождение-при-перекрестном происхождении.
  • Referrer-Policy: тот же источник.
  • Referrer-Policy: strict-origin.
  • Referrer-Policy: strict-origin-when-cross-origin.
  • Referrer-Policy: небезопасный URL-адрес.

Общим параметром политики реферера является заголовок «no-referrer-when-downgrade», что означает, что информация о реферере будет отправляться на надежные URL-адреса, которые находятся на HTTPS, но никакая информация о реферере не будет отправляться на ненадежные веб-сайты HTTP.

Важно отметить, что настройка политики реферера не влияет на партнерские ссылки.

Информация о реферере закодирована в URL-адресе целевой страницы, поэтому информация о реферере и доходы регистрируются продавцом, получившим реферала партнера.

Как реализовать заголовки безопасности

Существует несколько способов установки заголовков безопасности, и один из популярных способов — с помощью файла .htaccess.

Преимущество использования файла .htaccess заключается в том, что он избавляет издателя от загрузки другого подключаемого модуля.

Плагины с плохим кодом могут представлять угрозу безопасности, поэтому может быть полезно свести к минимуму количество установленных плагинов.

Важно : Каждая реализация заголовка безопасности будет отличаться в зависимости от специфики каждого веб-сайта, особенно Content-Security-Policy (CSP).

Плагины WordPress для настройки заголовков безопасности

Есть несколько популярных подключаемых модулей, которые уже установлены на миллионах веб-сайтов и имеют возможность устанавливать заголовки безопасности.

Если у вас уже установлены эти плагины, то для тех, кто предпочитает удобство, есть возможность использовать плагин, а не возиться с файлом .htaccess.

Действительно простой SSL Pro

На более чем пяти миллионах веб-сайтов уже установлен Really Simple SSL.

Обновление до профессиональной версии по разумной цене позволяет легко настроить до восьми заголовков безопасности.

Перенаправление

100% бесплатный плагин WordPress Redirection существует уже более десяти лет и установлен на более чем 2 миллионах веб-сайтов.

Этот плагин позволяет вам выбирать из множества различных предустановленных заголовков безопасности в дополнение к пяти лучшим, перечисленным в этой статье.

Preset означает, что вы можете выбирать из стандартных директив.

Согласно перенаправлению страницы загрузки WordPress:

«ДОБАВИТЬ ЗАГОЛОВКИ HTTP
Заголовки HTTP могут быть добавлены к перенаправлениям или всему вашему сайту, что помогает уменьшить влияние перенаправлений или повысить безопасность. Вы также можете добавить свои собственные заголовки.

Кроме того, плагин Redirection позволяет создавать собственные заголовки безопасности, если вы не нашли там что-то.

Скриншот пользовательского интерфейса заголовков безопасности, февраль 2022 г.

Плагин Redirection упрощает успешную установку пяти основных заголовков безопасности:

  • Опция X-Frame.
  • X-Content-Type-Options.
  • Политика реферера.
  • Строгая транспортная безопасность.
  • Content-Security-Policy.

Установите заголовки безопасности с помощью Cloudflare

У Cloudflare есть способ установить заголовки безопасности с помощью своих воркеров Cloudflare.

Cloudflare также имеет другую страницу поддержки с инструкциями:

«Прикрепление заголовков
Чтобы прикрепить заголовки к ответам Cloudflare Pages, создайте простой текстовый файл _headers в выходной папке вашего проекта.

Обычно это папка, содержащая готовые к развертыванию HTML-файлы и ресурсы, созданные сборкой, например значки избранного.

Файл _headers не всегда должен находиться в корневом каталоге репозитория. Изменения в заголовках будут обновлены на вашем веб-сайте во время сборки, поэтому убедитесь, что вы фиксируете и отправляете файл, чтобы запускать новую сборку каждый раз, когда вы обновляете заголовки.

Правила заголовков определены в многострочных блоках.

Первая строка блока — это URL-адрес или шаблон URL-адреса, к которому должны применяться заголовки правила. На следующей строке должен быть записан список имен заголовков и значений заголовков с отступом…»

Как проверить заголовки безопасности

Заголовки безопасности

легко проверить.

SecurityHeaders.com предлагает бесплатную услугу проверки заголовков безопасности.

Программное обеспечение для веб-аудита

Screaming Frog также имеет функцию проверки заголовков, которая доступна на вкладке «Безопасность».

Сделайте заголовки безопасности частью вашего SEO-аудита

Заголовки безопасности — это то, что многие издатели или SEO-специалисты могут не учитывать.

Но заголовки безопасности важны и должны быть в центре внимания при каждом аудите сайта, независимо от того, проводится ли этот аудит собственными силами или с помощью стороннего SEO-аудита сайта.

Безопасность веб-сайта — это проблема, связанная с SEO, потому что неспособность смягчить негативные проблемы безопасности может свести на нет все успехи, связанные с ранжированием.

Отрицательная репутация может повредить рейтингу и продажам.

Потеря видимости при поиске приводит к разрушительным потерям.

Реализовать заголовки безопасности относительно просто, они должны быть в числе основных пунктов, которые следует проверять при публикации любого веб-сайта.

Дополнительные ресурсы: 


Рекомендуемое изображение: Monkey Business Images/Shutterstock

Google заявляет, что статус «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано» может сохраняться вечно

Google сообщает, что статус «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано» в отчете Search Console об индексировании может сохраняться вечно, поскольку нет гарантии, что каждая страница в Интернете будет проиндексирована.

Об этом говорится во время видеовстречи Google Search Central SEO, записанной 18 февраля.

Человек по имени Давор Бобек присоединяется к прямой трансляции, чтобы задать вопрос поисковому адвокату Google Джону Мюллеру о сообщении «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано» и о том, как долго оно продлится.

Это сообщение означает, что страница найдена Google, но еще не просканирована.

Существуют различные причины, по которым Google не сканирует страницу, несмотря на то, что знает о ее существовании.

Возможно, по техническим причинам. Google мог попытаться просканировать URL-адрес, но сайт был перегружен. В этом случае Google перенесет сканирование на более позднюю дату.

Другая причина появления сообщения «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано» может заключаться в том, что, по мнению Google, веб-сайт не соответствует определенному порогу качества.

Google не гарантирует сканирование и индексирование каждой веб-страницы.

Несмотря на то, что Google является одной из крупнейших компаний в мире, у нее ограниченные ресурсы, когда дело доходит до вычислительной мощности.

Вычислительные ресурсы, которые Google использует для сканирования веб-страниц, зарезервированы для веб-сайтов, которые считаются ценными и высококачественными.

В связи с этим статус «Обнаружен — в настоящее время не проиндексирован» может сохраняться вечно.

Мюллер говорит об этом в своем ответе, который вы можете прочитать в следующем разделе.

Отчет о покрытии индекса Google: «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано»

На вопрос, как долго веб-страницы могут оставаться обнаруженными, но не проиндексированными, Мюллер отвечает:

«Это может быть навсегда.Это то, где мы просто не сканируем и не индексируем все страницы. И это совершенно нормально для любого веб-сайта, что у нас не все проиндексировано.

И, особенно с более новым веб-сайтом, если у вас много контента, то я предполагаю, что ожидается, что много нового контента какое-то время будет обнаружено и не проиндексировано.

И затем, со временем, как правило, он как бы смещается, например, он действительно просканирован или действительно проиндексирован, когда мы видим, что на самом деле есть смысл больше сосредоточиться на самом веб-сайте.Но это не гарантировано».

Итак, что делать, если у вас есть несколько страниц, которые Google обнаружил, но не проиндексировал?

Вместо того, чтобы оставлять контент как есть и надеяться, что однажды он будет проиндексирован, вам следует продолжить работу над своим веб-сайтом, чтобы улучшить его общее качество.

Мюллер продолжает:

«Так что с этой точки зрения я бы не сказал, что вам нужно просто немного подождать, и внезапно все станет лучше с сканированием и индексированием.Это больше похоже на то, как продолжать работать над веб-сайтом и убедиться, что наши системы распознают ценность сканирования и индексации, а затем со временем мы будем сканировать и индексировать больше».

Послушайте полный ответ Мюллера в видео ниже.

Дополнительные сведения о том, как проблемы с качеством могут помешать индексированию контента, см. в следующих статьях:


Рекомендуемое изображение: IB Photography/Shutterstock

Google объясняет геотаргетинг с помощью подкаталогов URL

Советник Google по поиску Джон Мюллер объясняет, как веб-сайты могут оптимизировать контент для результатов поиска в определенных странах, стратегически используя подкаталоги.

Эта тема обсуждалась во время недавней видеовстречи Google Search Central SEO в рабочее время.

Человек по имени Хейзел Вронг присоединяется к прямой трансляции, чтобы спросить Мюллера, как Google распознает, когда контент веб-сайта имеет геотаргетинг, кроме поиска реализации hreflang.

В ответ Мюллер описывает, как Google ищет шаблоны в URL-адресах, указывающие, для какой страны предназначена страница.

Вы можете использовать эту информацию для структурирования своего веб-сайта таким образом, чтобы он был ориентирован на несколько стран с одним и тем же доменом.

Продолжайте читать раздел ниже для получения более подробной информации.

Как настроить таргетинг на несколько стран с одним и тем же доменом с помощью подкаталогов

На вопрос, какие сигналы ищет Google, чтобы распознать, когда контент оптимизирован для конкретной страны, Мюллер ответил:

«Мы пытаемся сгруппировать URL-адреса по четким шаблонам, которые мы можем распознать. И это, например, по поддомену или по подкаталогу.

Итак, если у вас есть страна в подкаталоге, на более высоком месте в пути, то нам намного проще сказать, что все по этому пути для этой страны, все по этому другому пути для другой страны.

И вы также можете проверить отдельные пути в Search Console и указать, что этот путь предназначен для этой страны или этот путь для другой страны, что немного упрощает нам задачу».

Шаблон URL, описанный Мюллером, на практике выглядел бы примерно так.

Допустим, у вас есть магазин в США, который отправляет товары в другие страны мира. Вот как может выглядеть шаблон URL:

.
  • США : ваш сайт.ком/продукты
  • Канада : your-website.com/canada/products
  • Великобритания : your-website.com/uk/products

И так далее.

Мюллер отмечает, что такое использование подкаталогов, скорее всего, не будет иметь большого значения, если вы уже используете hreflang и Search Console для таргетинга на определенные страны.

Так что, если ваш сайт не настроен таким образом, вам не нужно идти и менять все вокруг.

Это еще один сигнал, который ищет Google в дополнение к другим сигналам геотаргетинга.

«На практике я не слышу много отзывов от людей, говорящих, что это имеет большое значение. Так что я не знаю, действительно ли вам нужно это делать, особенно если это более сложная настройка.

Но я бы постарался сделать так, чтобы было максимально понятно, какая страна актуальна для отдельных URL. Вид с четким путем в URL.

Кажется, кто-то задал вопрос об использовании страны в качестве параметра URL в конце.Теоретически вы можете это сделать. Я думаю, что для наших систем намного сложнее распознать, какие URL принадлежат какой стране. Так что я считаю, что это менее вероятно, что мы выберем геотаргетинг.

Очевидно, что если вы используете hreflang, то это не проблема, потому что вы можете сделать это для каждого URL».

Послушайте полный ответ Мюллера в видео ниже:

Для получения дополнительной информации о геотаргетинге см.:


Рекомендуемое изображение: Николай Клименко/Shutterstock

Google о влиянии изменения местоположения хостинга веб-сайта на SEO

Google рассматривает вопрос о том, может ли смена поставщика хостинга веб-сайта на поставщика в новом месте повлиять на SEO и поисковые рейтинги.

Эта тема рассматривается в последнем выпуске серии видеороликов Ask Googlebot на YouTube.

Следующий вопрос отправлен специалисту Google по поиску Джону Мюллеру:

«Влияет ли перенос сайта на SEO? Например. австралийский веб-сайт (и целевая аудитория) переносит свой хостинг из Австралии в США».

В ответ Мюллер сообщил, что сначала будут некоторые изменения в том, как Google обрабатывает сайт после смены хостинга.

Влияет ли это на ранжирование в поиске? Смотрите его полный ответ в следующем разделе.

Что происходит в Google после изменения местоположения хостинга веб-сайта

Google замедлит сканирование (сначала)

Мюллер говорит, что самое большое изменение, которое вы, вероятно, заметите после смены хоста веб-сайта, — это замедление сканирования.

Это сделано для того, чтобы Google не создавал проблем из-за слишком частого сканирования сайта.

Регулирование сканирования возобновится, как только Google узнает, что с этим не возникнет проблем

Мюллер добавляет, что это произойдет независимо от внесенных вами изменений в хостинге.Независимо от того, переходите ли вы к хостинг-провайдеру в том же месте или в новом месте, Google будет с осторожностью относиться к тому, насколько часто он сканирует сайт.

«Когда дело доходит до переноса хостинга, вы можете заметить, что наши системы изначально немного замедляют сканирование. Каждый раз, когда мы обнаруживаем изменение хостинга, мы хотим быть уверены, что не создадим никаких проблем. И поэтому мы склонны автоматически замедлять ползание в качестве меры предосторожности.

Со временем, как только наши системы поймут, что ускорение не вызывает никаких проблем, мы снова ускоримся.Это не зависит от того, какое изменение хостинга вы вносите. Неважно, переходите ли вы к другому поставщику в будущем или переезжаете в другую страну».

Время загрузки веб-сайта может быть изменено

Перемещение хостинга веб-сайта в новое место может повлиять на скорость загрузки сайта для пользователей.

Если большинство посетителей живут дальше от места размещения веб-сайта, это может привести к заметному замедлению работы пользователей.

В свою очередь, это может повлиять на факторы ранжирования скорости и качества страницы.

Мюллер продолжает:

«Один практический эффект, который вы можете заметить, заключается в том, что большие географические перемещения могут повлиять на скорость загрузки веб-сайта для пользователей. Из-за физических особенностей и компьютерных сетей доступ к удаленному серверу может занять больше времени. В зависимости от того, насколько сильно это видно, это может сыграть роль в скорости и факторе ранжирования страницы для веб-сайта».

Возможное решение: разместите свой веб-сайт в нескольких местах

Чтобы избежать возможного отрицательного влияния на время загрузки вашего веб-сайта, вы можете рассмотреть возможность размещения своего веб-сайта на серверах в нескольких местах.

Сети доставки контента (CDN) часто делают это, и в зависимости от платформы хостинга, которую вы используете, ваш сайт может быть уже на нескольких серверах.

Мюллер объясняет:

«Чтобы быть как можно ближе к пользователям, некоторые веб-сайты даже используют серверы в разных местах. Сеть доставки контента часто делает это. Если вы используете хостинговую платформу, возможно, они уже делают это и для вас. Эта конфигурация подходит для Google».

Расположение сервера веб-сайта не используется для геотаргетинга

Местоположение хоста вашего веб-сайта не используется для геотаргетинга.

Таким образом, изменение хостинга веб-сайта не повлияет на ваши результаты поиска в определенной географической области.

Мюллер завершает свой ответ:

«Что касается SEO, местоположение сервера не используется для геотаргетинга. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был ориентирован на пользователей в определенном месте, вам нужно будет использовать либо домен верхнего уровня с кодом страны, либо соответствующую настройку в Google Search Console».

Таким образом, изменение местоположения хоста вашего веб-сайта окажет временное влияние на сканирование и может отрицательно сказаться на времени загрузки.

Этот тип изменений не повлияет на SEO, когда речь идет о геотаргетинге.

Источник :


Избранное изображение: снимок экрана с YouTube.com/GoogleSearchCentral

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.