Собрать ключевые слова для яндекс директ: Подбор ключевых слов для семантического ядра «Яндекс.Директа» — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Как собрать семантику (ключевые слова) для Яндекс.Директ

Переходим к очень важному этапу – это сбор семантики для Яндекс.Директ.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ

 

Сейчас будем с вами разбирать как это делается правильно:

 

А затем разберем:

 

Итак, задача данного урока – научиться группировать ключевые слова для последующего их использования.

 

Как собрать ключевые слова для Яндекс.Директ в ручном режиме

Для сбора ключевых слов, нам потребуется расширение для браузера, которое называется Yandex Wordstat Helper.

Если это расширение установлено, то интерфейс Яндекс.Вордстата будет выглядеть так:

Как установить это расширение смотрите в видео:

 

Собственно, что умеет это расширение.

По сути оно позволяет очень быстро копировать слова из вордстата, а затем переносить их в Excel для последующей группировки.

На скриншоте видно слова, добавленные в расширение.

Чтобы добавить ключевое слово достаточно нажать на значок плюс, слева от нужного слова. Нажимая знак минус, слово удаляется из расширения.

О том, как работать с расширением смотрите в видео:

 

Как сгруппировать ключевые слова с помощью Excel

Процесс группировки отчасти является творческим, отчасти техническим.

Группировка ключевых слов происходит по основному смыслу, с учетом частотности запросов.

Описать это словами довольно сложно, поэтому смотрите видео. Всё на самом деле довольно просто на небольших рекламных кампаниях. На больших (от 10 000 ключевых слов) придется сильно поломать голову.

 

Как собрать ключевые слова для Яндекс.Директ в Key Collector

Эта программа в разы ускоряет работу с семантическим ядром (ключевыми словами). Позволяет разбить семантику на группы, и быстро оперировать данными.

Стоит отметить, что вместе с Key Collector всё равно приходится использовать Excel, так как процесс группировки в нём не так быстр, как хотелось бы.

В видео показан процесс сбора семантики с помощью программы Key Collector.

 

Как сгруппировать ключевые слова с помощью Key Collector

Рассмотрим процесс группировки в Key Collector, для первичной разбивки это очень удобно. Гораздо удобнее, чем проделывать это в Excel.

Для загрузки рекламных кампаний мимо экселя всё равно не пройти.

У нас же задача делать максимально качественно и максимально быстро.

 

Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.

Как собрать ключевые слова для Яндекс Директ и Google Adwords

В этой статье мы познакомим вас с большим количеством инструментов для сбора поисковых ключевых фраз. Мы используем их в дальнейшем в контекстной рекламе, но вы можете эти же приёмы применить и для создания семантического ядра (в поисковой оптимизации — SEO).

Качество проработки списка ключевиков для рекламы напрямую влияет на объём трафика, его стоимость. Чем больше ключевых фраз вы подбираете, тем больше охват аудитории, а значит и трафик. Чем более уникальные (но не нулевые по частотности) запросы вам удаётся найти по сравнению с конкурентами, тем выше шансы получать клики по низкой стоимости.

Ключевые слова Яндекс: ручной сбор запросов в вордстат 

Методология проста: заходим по адресу https://wordstat.yandex.ru, вводим предполагаемые ключевые слова, собираем их возможные вариации в таблицу.

Не забудьте перед началом указать интересующий вас регион поиска (те города и области, где вы планируете рекламироваться).

Для удобства рекомендуем установить специальный Яндекс вордстат ассистент — расширение для браузеров от Semantica (здесь).

Если фраза нам подходит, нажимаем на «+» слева от неё, она добавится  в подборку. Затем итоговый список нажатием одной кнопки копируется в excel, причём вместе с частотностью.

  • Левая колонка Яндекс Вордстат

Здесь вы можете увидеть, какие основные ключевые слова вводит ваша целевая аудитория в поисковик Яндекс, когда ищет товар или услугу. 

  • Запросы из правой колонки wordstat

Сервис подсказывает в правой колонке, какие ещё запросы вводила аудитория, запросившая введённый нами ключ. Поэтому при сборе фраз из левой колонки важно посматривать краем глаза на правую в поиске интересных идей.

В списке ключевых фраз в вордстат двигайтесь вплоть до самых низкочастотных. Даже если частотность составляет  3-5 запросов в месяц, стоит добавить такой запрос к себе в список.

Подбор ключевиков: какие вариации использовать

  • Различные словоформы, синонимы, опечатки, мультиязычность, слэнг

Если мы занимаемся ремонтом айфонов, то важно задействовать как фразу «ремонт айфон 5», так и «ремонт iphone 5». Часть аудитории вводит запрос в русскоязычной форме, часть версию на английском. 

Существуют разные словоформы ваших ключевых фраз. Например, в тематике SMM есть запрос «раскрутка группы вконтакте», а есть его глагольная форма «раскрутить группу вконтакте». Причём глагольные формы часто более конверсионные.

Используйте синонимы фраз. У ключа «продвижение группы» синоним «раскрутка группы».

В каждой теме есть свои слэнговые выражения. Задействуйте их.

Примеры:
«кредит для физ.лица» —> «кредит физику»
«дополнительное соглашение к договору» —> «допник к договору»

У пользователей интернета разные уровни грамотности. По данным Яндекса 2013 года, 2,8% запросов вводятся с опечаткамию
Примеры:
«скочать бесплатно» вместо «скачать бесплатно»
«однокласники», «однаклассники» вместо «одноклассники»
«андройд», «андройт» вместо андроид

⇒Но есть один ньюанс: будьте внимательнее с такими запросами, ведь и покупательная способность у неграмотной части пользователей может быть ниже.

  • Госты, артикулы, номера федеральных законов 

Ваша целевая аудитория может искать более подробную информацию о ГОСТах, федеральных законах. И в этот самый момент эффективно показать ей свою рекламу.
Например, если пользователь ввёл в поиске запрос «ФЗ 214» (связан с долевым строительством), для него в данный момент могут быть актуальны услуги юриста для решения проблем с застройщиком.

Введённый в поиске номер ГОСТа или артикул товара часто выдаёт в нём профессионала в теме. А это интересная аудитория для любых продаж. Обязательно изучите, есть ли в статистике wordstat связанные с вашими ГОСТами и артикулами ваших товаров запросы.

  • Запросы брендов конкурентов

Если вы продаёте автомобили Opel, то не сможете в объявлениях использовать название бренда Ford. Но показываться по запросу «ford focus» можете. Обязательно проработайте и такую семантику.

  • Ключевые фразы из смежных тематик

Например, при продаже столешниц можно рекламироваться по тем, кто вводит запрос «ремонт кухни». Ведь на каком-то этапе такому пользователю потребуется и новая столешница.

  • Информационные запросы

Что если пользователь, ищущий «как починить стиральную машинку Aristone» не справится с этой задачей и готов будет воспользоваться платными услугами профессионалов? 

Парсинг ключевиков с помощью keycollector

Ключи из левой и правой колонок wordstat можно собирать как вручную, так и автоматизированно с помощью программы keycollector.

Чаще всего мы собираем ключевые фразы в wordstat вручную, а кейколлектор используем для парсинга в глубину и автоматического сбора правой колонки (подсказок). Потом собранные данные обязательно нужно чистить вручную. Иначе в списках может оказаться слишком много нецелевых слов и фраз.

Как узнать ключевики конкурентов? Шпионаж с помощью spywords

Онлайн-сервис Spywords позволяет скачать таблицу ключевых фраз, по которым ваш конкретный конкурент рекламируется в контексте (как Яндекс Директ так и Гугл Эдвордс). А также список запросов, по которым он продвигает сайт в SEO (поисковая оптимизация).

Поэтому берём самых продвинутых наших конкурентов, изучаем списки используемых ими запросов в контекстной рекламе и органическом поиске, выбираем полезные для нас.

Сколько должно быть ключевиков?

Некоторые директологи считают, что для контекстной рекламы обязательно нужно задействовать 10 — 100 000 ключевых фраз. Даже при продаже своих услуг по настройке контекста подают это как ключевую «фишку». Якобы тогда можно получить много трафика задёшево.

На практике трафик с 10 000 ключевых фраз может действительно оказаться мощным и дешёвым. Вот только почему-то слишком часто заказов с него совсем мало случается. Да и поступающие заявки в массе своей нецелевые.

Ставьте себе задачей сделать максимально полную подборку целевых фраз в вашей тематике, а не собрать 100 000 ключей, потому что так советуют на некоторых тренингах не специализирующиеся на контекстной рекламе «эксперты».

Качество всегда важнее количества!

Искусственная семантика — быть или не быть?

Раньше пользовался популярностью подход, связанный с генерацией ключевых фраз через перемножение отдельных слов. 

Например, берём вариацию «цвет+товар+марка» и миксуем всевозможные комбинации.

цвет: красный, зелёный, синий

товар: автомобиль, машина, авто

марка: audi, bmw, mercedes

Получаем вариации: красный автомобиль mercedes, зелёная машина audi, красный автомобиль audi и т.д.

Идея искусственной семантики: не просто собрать или спарсить существующие запросы целевой аудитории, но через такое перемножение сгенерировать также возможные (гипотетические)  фразы, которые может ввести человек.

Эффективность такого подхода всегда была под вопросом (можно месяцами ждать трафика с запросов), а с введением Яндексом статуса «мало показов» снизилась до нуля.

Ключевики Гугл, Яндекс, Youtube: есть ли разница?

Собирая семантику, мы по сути делаем подборку вариаций психологических паттернов, как мыслят разные люди. В любой поисковой системе присутствуют все типы личностей, так что можно задействовать собранные ключевые фразы одновременно в нескольких рекламных системах.

Специфика каждой из площадок вскроется уже позже, когда в статистике количества и стоимости кликов разных запросов вы увидите,что какие-то оказываются более дорогими в Яндекс, а другие в Гугл. 

Также читайте:  Минус-слова Яндекс Директ: как с ними правильно работать

Смотрите полезное видео: Конкурентная разведка

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

 

Подбор ключевых слов для в Яндекс Директ и Google Ads

При настройке рекламы в Яндекс Директ и Google Ads важно правильно выбрать ключевые слова (КС): они направляют рекламу, предупреждают нецелевые клики. Если в семантике для рекламной кампании будут присутствовать «шумовые» запросы, не отображающие суть бизнеса, то клиенты разочаруются, а бюджет – потрачен зря, ведь слова и их популярность оказывают прямое влияние на цену трафика. Рассказываем о том, как выбрать ключевые слова для кампаний в Яндекс Директ и Google Ads.

Подготовка масок для последующего парсинга

Работа начинается с выбора ключевых слов: в перспективе они будут использованы для парсинга. Нужно обращать внимание на словосочетания и коротки фразы, наиболее приближенные к бизнесу. Они должны быть релевантными и не «шумовыми». Шумовыми называю минус-слова – те, которые отображают перекликающиеся тематики. Например, вы реализуете суши, в этом случае релевантными будут слова «роллы» и «сеты из роллов», шумовыми – «бургеры», «пицца», «картофель фри» и т. д. Во время выбора слов вы будете исключать те, которые вводят пользователей в заблуждение. В случае с суши подходящими словосочетаниями считаются:

  • доставка суши в офис;
  • свежие суши из-под ножа;
  • заказать суши;
  • купить суши с доставкой на дом и другие.

Охват точных запросов – ключевая задача специалиста, выполняющего сбор семантического ядра для контекстной рекламы. Чем шире ниша, тем более релевантными должны быть запросы.

Правила составления масок

Маски оказывают прямое влияние на охват, стоимость за клик, конверсию и другие финансовые вопросы. Не рекомендуется пренебрегать правилами сбора масок, в противном случае реклама может быть неуспешной и даже убыточной. Новички используют банальные запросы, позволяющие охватить аудиторию, но имеющие колоссальную конкуренцию и цену за клик. Для сбора запросов, не пересекающихся друг с другом, можно использовать проверенные инструменты – рассмотрим их.

Мозговой штурм

Представьте, что вы клиент и выбираете товар, какие запросы вы начнете использовать? Отталкиваясь от своих размышлений, выберите и зафиксируйте слова, фразы.

Вторая колонка Яндекс.Вордстат

В левой колонке подборщика запросов отображаются слова, релевантные заданной фразе. В правой – то, что ищут вместе с этой же фразой. В правой колонке вы найдете релевантные словосочетания, которые станут источником вдохновения и помогут разбавить семантику нетипичными решениями. Аналогичный инструмент реализован в сервисах Google.


Читайте также:

Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и GoogleAdWords: факторы, этапы настройки, прогнозирование бюджета

«Вместе с этим ищут» в Яндекс и Google

Принцип работы схож с Яндекс.Вордстат, однако для выбора слов используется потенциал поисковых систем. Вы можете ввести запрос и увидеть, какие фразы применяют пользователи для поиска идентичных товаров или услуг.

Конкурентные площадки

Анализ сайтов конкурентов поможет выявить фразы, о которых вы забыли или даже не думали. Нередко хорошие семантические решения сосредоточены в метатегах, заголовках и подзаголовках разного уровня и т. д.

Отсылка к брендам

При выборе слов можно ориентироваться на рекламу брендов. Если вы ведете деятельность в сфере доставки еды и напитков, то не лишним будет использование слов Coca-Cola, KFC, Додо пицца и других, которые помогут привести на сайт дополнительный трафик.

Запросы конкурентов

Для определения запросов, использующихся на сайтах конкурентов, можно использовать специальные сервисы. Онлайн-сервисы работают просто: нужно ввести ссылку на сайт, после чего будет выполнен анализ семантики, попутно вы увидите позиции ресурса конкурента, посещаемость и другие полезные данные. Сервисы не всегда дают точную информацию, поэтому стоит делать выбор в пользу проверенных решений с положительными отзывами, а после получения результатов – анализировать данные.

Ошибки и другие хитрости

Собирая семантику для контекстной рекламы, можно использовать нестандартный подход: внедрить в ключевые фразы сленговые слова, ключи с ошибками или транслитом. Пользователи – не роботы, поэтому они допускают ошибки, используют разные формулировки и изменяют названия брендов. Например, в семантику интернет-магазина по реализации товаров для автомобилей бренда Daewoo нужно внедрить минимум 3 словоформы: Део, Дэу, Дэо. Чем больше вариативных словоформ будет подобрано, тем лучше.

Парсинг

За выбором запросов следует парсинг: собор списка ключевых фраз, образованных из ранее полученных масок. Для выполнения парсинга используется специальный софт: на ручную обработку данных можно потратить колоссальное количество времени. Хорошим решением станет использование софта «Кей Коллектор» – он создан для обработки семантических ядер. Программа реализуется платно, если вы выстраиваете маленькие кампании, то можно обойтись без оплаты «Кей Коллектор». В этом случае для работы с семантикой стоит выбрать бесплатное решение «Словоеб» (аналог ранее указанной программы) или выполнить ручную сборку, используя потенциал Яндекс.Вордстат или сервисы Google.

Чистка списков

После выполнения парсинга вы получите объемный список фраз, но для кампании можно использовать лишь часть из них. На этом этапе удаляются минус-слова, не являющиеся релевантными и не имеющими к вашему бизнесу никакого отношения. Минус-слова будут выполнять блокировку рекламных объявлений в случае выявления неподходящего запроса.

Нужно четко разделить минус-слова по типу продвигаемого ресурса. Например, вы выполнили парсинг запроса «ремонт машины» для сайта СТО. Фразы «ремонт машины своими руками» или «ремонт машины инструкция» нужно сразу исключить: их применяют люди, которые хотят выполнить работу самостоятельно, они не собираются заказывать услугу. Удаление минус-слов обеспечит более рациональное использование рекламного бюджета.

Запросы, являющиеся околоцелевыми

Запросы околоцелевого характера демонстрируют эффективность в некоторых нишах. Этот тип запросов помогает найти целевую аудиторию, которую интересуют смежные услуги или товары. Например, вы реализуете детские кроватки. Целевая аудитория – семьи с детьми, преимущественно женщины. Необходимо определить, что еще они могут искать: коляски, детский транспорт, модули в кроватку и т. д. Использование околоцелевых запросов может окупить себя, но есть ряд проблем:

  • околоцелевые запросы используют другие рекламодатели, что повышает цену клика. В некоторых случаях цена околоцелевого запроса может быть более высокой, чем целевого;
  • снижение релевантности рекламы. Если человек ищет автокресло или мобиль, то реклама колясок его навряд ли заинтересует. В итоге реклама принесет мало кликов: все будут достаточно дорогими. Применение рассматриваемой группы запросов влечет за собой низкую конверсию.

Однако околоцелевые запросы можно протестировать, они станут неплохим решением для расширения в случае наличия стабильных источников трафика.


Читайте также:

Источники трафика на сайт

Запросы информационного характера

До осуществления покупки клиенты выбирают товар, что является одним из этапов заинтересованности. Они ищут отзывы, инструкции по выбору, видеообзоры и другой контент, позволяющий убедиться в качестве вещи или услуги.

Интегрируя информационные запросы в контекстную рекламу, бизнес сможет привлекать потенциальных покупателей на этапе заинтересованности. Не стоит сразу же агрессивно склонять человека к покупке: он не готов заключить сделку, а просто собирает информацию, поэтому сбежит от навязчивого продавца. Для работы с такими запросами используют блог и информационные страницы, вовлекающие посетителя в воронку продаж. Если вы продаете стиральные машины, то информационными запросами будут «как выбрать машинку», «лучшие стиральные машины 2021» и т. д.

Как определить оптимальный объем семантики

В течение последних нескольких лет популяризируется мнение о том, что объемная семантика, содержащая тысячи ключевых слов, позволяет получить огромный охват при низкой цене клика. На практике объемное СЯ имеет множество минусов.

  1. Нет результата. Запросы не приносят показы и клики, существенно усложняя все процессы.
  2. Сложности, связанные с управлением кампаниями. Большое количество запросов оказывает негативное влияние на качество управления, сбор статистических данных и оценку кампании. На выходе вы получите размытые данные, не являющиеся информативными.
  3. Потеря кликов. В ПС запросы, являющиеся низкочастотными, получают статус «мало показов», после чего реклама просто не будет отображаться. В Google ситуацию изменить нельзя, в Яндекс – можно попробовать, однако работа не является целесообразной и не принесет желаемого результата.
  4. Некорректное отображение. Семантическое ядро, состоящее из тысяч фраз, влечет за собой автоматическую генерацию объявлений. Некоторые из них будут нечитабельными и отображенными в форме набора несвязанных слов.

Эксперты рекомендуют отказаться от глобальных СЯ в пользу компактных на 20-500 запросов, что позволит достичь высокого охвата и привлекать трафик по доступной цене. Большие СЯ – прерогатива сайтов, через которые реализуется много товаров или услуг.

В заключение

Подготовка семантического ядра для контекстной рекламы потребует времени, однако ее можно максимально автоматизировать с помощью онлайн-сервисов и программ. При сборе ключевых слов учитывайте специфику продаж, не забывайте подглядывать к конкурентам и в подсветку поисковых систем. Не останавливайтесь на базовых запросах, а выбирайте нестандартные решения и думайте, как потенциальный клиент. По возможности откажитесь от больших СЯ, если не уверены в своих силах – обратитесь к профессионалам, которые выполнят работу без ошибок и предупредят нецелесообразные траты после запуска кампании.

Профессиональный подбор ключевых слов для Яндекс Директ и Google Ads

Ключевые слова в Яндекс Директ и Google Ads используются для «нацеливания» объявлений на нужную аудиторию. От того, насколько правильно подобраны запросы, зависит качество и стоимость трафика и, как следствие, продажи и окупаемость рекламы.

Статья в первую очередь рассчитана на специалистов по контекстной рекламе, которые работают с Кей Коллектором (программа для подбора ключевых слов), однако будет полезна и предпринимателям, которые хотя самостоятельно запустить или сделать аудит контекстной рекламы.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Составление масок для парсинга

Начинаем подбор ключевых запросов с составления запросов для парсинга. Чаще всего это 2-словные, но иногда и 3-словные запросы, которые также называют «масками».

Эти запросы должны максимально коротко, но релевантно описывать ваши услуги или товары.

Предположим, вы предлагаете доставку еды. Подходящими для вас масками будут:

– доставка еды
– еда на дом
– еда в офис
– заказать еду
– доставка обедов
и т. д.

В зависимости от ассортимента, вам также нужно охватить более точные запросы, например: доставка плова, заказать суши и т. д.

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Как правильно составить маски запросов?

Не стоит пренебрегать данным этапом сбора семантического ядра (СЯ), так как от него зависит полнота СЯ, охват кампании, средняя цена за клик, количество и стоимость конверсий.

Неопытные специалисты часто используют только самые очевидные запросы. И хотя они охватывают большую часть целевой аудитории, по этим запросам самая высокая конкуренция и, как следствие, цена клика.

Чтобы собрать максимальное количество непересекающихся запросов, используйте:

  • Брейншторминг. Просто подумайте, с помощью каких запросов ваша целевая аудитория может искать ваши товары или услуги.
  • Правая колонка Yandex Wordstat. У Яндекса большой объем статистики, что и как ищут пользователи, и часто предлагает хорошие варианты ключевых фраз, до которых мы сами не додумались бы. Этот способ подходит и для сбора семантического ядра под Google;
  • Блок «Вместе с этим ищут» на поиске Google и Яндекс. Работает по той же логике, что и правая колонка Wordstat — показывает, какие еще запросы вводят пользователи, которые ищут по определенному запросу.
  • Сайты конкурентов. Просмотрите сайты ваших топ 5-10 конкурентов в Google и Яндекс. Подходящие нам ключевые запросы часто можно обнаружить в заголовках или в тексте на продвигаемых страницах.
  • Названия конкурентов. В некоторых нишах, при правильном подходе, хорошие результаты показывает реклама на бренд конкурентов. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, то в качестве ключевых фраз можете попробовать использовать « додо пицца» или «доминос».
  • Ключевые слова конкурентов. Есть специальные сервисы конкурентного анализа, которые предлагают показать, какие запросы используют ваши конкуренты. Точность этих сервисов оставляет желать лучшего, но иногда помогают найти новые, релевантные запросы. Мы пользуемся keys.so, как недорогим и достаточно функциональным сервисом.
  • Нестандартные формулировки, транслитерация, сленг. Иногда один и тот же бренд люди пишут по разному и, чтобы охватить их, нам нужно использовать все эти варианты в качестве ключевых слов.
    Например, вы продаете запчасти для автомобилей Hyundai. Чтобы охватить целевую аудиторию полностью, в вашем семантическом ядре должны использоваться слова: Хундай, Хендай, Хёндай, Хюндай, Хьюндай.

Блок «Вместе с этим ищут» в Яндексе

Правая колонка Яндекс Вордстат с рекомендациями ключевых слов

Парсинг

После составления масок, их необходимо «распарсить», т.е. собрать список ключевых запросов, которые образовываются с помощью наших масок. Эти запросы также называют «хвостом».

Для парсинга мы используем Кей Коллектор. Это программа, которая создана специально для работы с семантическим ядром. Она платная, но на сегодня это лучший инструмент для работы с СЯ.

Если вы настраиваете кампании только для себя, возможно, нет смысла покупать ее. В таком случае можете попробовать ее бесплатный аналог «Словоеб» или собрать запросы в ручную с помощью Wordstat или инструмента для работы с ключевыми словами от Google Ads.

Чистка списка фраз

После парсинга, в зависимости от ниши, мы могли получить несколько тысяч или даже десяток тысяч ключевых слов. Но подходит нам только часть этих фраз.

Чтобы не показывать рекламу незаинтересованным пользователям и не сливать рекламный бюджет в пустую, нам необходимо собрать список минус-слов, которые будут блокировать рекламу по неподходящим нам запросам.

Например, если вы распарсили запрос ремонт квартир, то там будут такие запросы, как ремонт квартир своими руками или ремонт квартир книги. Своими руками и книга говорят о том, что человек не собирается заказывать услуги, а хочет сделать ремонт самостоятельно, поэтому нам нет смысла показывать им рекламу. Мы добавляем эти слова в список минус-слов.

Подробнее о минус-словах читайте по ссылке.

Околоцелевы запросы

Есть статьи и кейсы, в которых рекомендуется использовать околоцелевые запросы. Это запросы, которые не указывают на желание заказать ваши услуги или товары, но помогают найти вашу целевую аудиторию.

Например, вы продаете детские коляски. Ваша целевая аудитория — молодые мамы. Вы начинаете думать, что могут искать молодые мамы в интернете и добавляете такие фразы: детская кроватка, автокресла, комбинезон для новорожденного и т.д.

В теории такой подход может сработать, но есть нюансы:

1) за эти запросы тоже конкурируют рекламодатели и они могут быть дороже, чем ваши целевые запросы;
2) ваша реклама будет нерелевантной – человек интересуется детской одеждой, а вы ему предлагаете купить коляску. На поиске Google и Яндекс кликов будет мало и они будут дорогие. В РСЯ, как показывает опыт, также будет мало показов, низкий CTR и низкая конверсия.

Такие запросы можно протестировать, если вы уже используете основные источники трафика, но вам этого мало и хотите расширяться.

Информационные запросы

Перед покупкой товара или заказом услуги люди проходят разные этапы заинтересованности. Например, перед тем, как купить кроссовки для бега, человек может искать информацию в интернете, как правильно выбрать кроссовки для бега, а перед покупкой нового матраса — информацию об улучшении качестве сна.

С помощью контекстной рекламы мы можем обращаться к пользователям на разных этапах принятия решения. Но будет большой ошибкой пытаться продавать им «в лоб» и вести их сразу на страницу товара или услуги. Скорее всего, они ничего не закажут, а просто закроют сайт.

Чтобы реклама на околоцелевые запросы дала результаты, нужно подготовить релевантные и интересные для пользователей страницы, с которых вы уже будете вести их вниз по воронке продаж.

Сколько ключевых слов должно быть в семантике

Несколько лет назад появились определенные обучающие курсы по контекстной рекламе, утверждающие, что большая СЯ на несколько тысяч или десяток тысяч ключевых слов дает больший охват и более низкую цену за клик. С тех пор существуют сторонники этого подхода и споры, хорошо это или нет.

Если коротко — это бесполезно, и даже вредно. Но в чем минусы кампаний с тысячами запросов?

  1. Подавляющее большинство таких запросов не дают ни показов, ни кликов. Даже если Wordstat на момент настройки кампаний показывает частотность >0, это всего лишь прогноз, и по факту 90-95% эти ключей не дадут ни одного показа.
  2. Из-за большого объема ключевых слов усложняется управление кампаниями, статистика по кликам и конверсиям «размазывается» по разным ключам.
  3. Может потеряться часть кликов. Большинству таким низкочастотным запросам присваивается статус «мало запросов» в Google и «мало показов» в Яндексе, и даже если есть по ним 1-2 показа в месяц, из-за этих статусов реклама не покажется. В Google с этим ничего не поделать и потеря кликов обеспечена. В Яндекс бороться с «мало показов» можно, но это требует определенных трудозатрат, от которых не будет никакой пользы. Большинство низкочастотников настолько длинные, что в заголовок объявления их не вставить, а в противном случае пользы от их добавления практически нет.
  4. При использовании семантического ядра на тысячи запросов тексты объявлений обычно генерируются автоматически, в следствие чего часть из них получается нечитабельным набором слов.

В наших кампаниях, в зависимости от ниши, используется примерно по 20-500 ключевиков. Этого достаточно, чтобы охватить целевую аудиторию и получать клики по минимально возможной цене. Больше (несколько тысяч или десятков тысяч) бывает только у клиентов с большим ассортиментом товаров или большим количеством услуг.

Ключевые идеи статьи

1. Не ограничивайтесь самыми очевидные ключевыми словами! Подберите релевантные, но нестандартные формулировки, которые принесут вам недорогие клики и конверсии.

2. Уделяйте большое внимание минус-словам. Чем полнее и ваш список минус-слов, тем меньше нецелевых показов и кликов получите.

3. Информационные запросы используйте только если есть подходящие посадочные страницы для них. Генерировать прямые продажи по инфо-запросам будет сложно.

4. Пользы от больших семантических ядер нет. Для большинства кампаний несколько десятков или сотен запросов вполне достаточно, чтобы получить релевантный трафик по максимально низкой цене.

Если же у вас возникли трудности с подбором ключевых запросов для Яндекс Директ или Google Рекламы, или другие проблемы при запуске или ведении кампаний, обращайтесь к нашим специалистам.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Андрей Дудич

Интернет-маркетолог, специалист по контент-маркетингу и контекстной рекламе.

Последние статьи автора:

Поиск ключевых слов для яндекс директа

Для начала определимся с категориями ключевых слов, чтобы было понятно, какие ключи дают продажи, а какие трафик.

Информационные запросы

«Установка водонагревателя своими руками» — очевидно информационный запрос, по которому ищут инструкции по установке.

Чтобы убедиться в этом — вбиваем запрос в поиск и смотрим на естественную выдачу. Если там статьи\картинки\идеи\фото — запрос нам не нужен.

Всегда, когда не знаем природу запроса, смотрим в поисковую выдачу Яндекса.

Как правило, такие ключевые слова делают конверсии, но очень дорогие.

Конкурентные запросы

«Додо пицца Москва» — сто лет уже не встречал, когда у клиента была кампания по конкурентам и она приносила продажи. Тем более, в еде — лояльность высокая и обычной демонстрацией сайта ее не перебить.

Можно тестировать, когда вы реально в разы лучше конкурентов — очевидно дешевле, очевидно лучше.

В остальном, избегайте и минусуйте запросы с поиском конкурентов — не перебьете.

Запрос не по ассортименту

«Купить мужские брюки», когда вы предлагаете брюки одной ценовой категории и одного бренда. Типа средний ценовой сегмент, фирма «Gucci».

На 100% вы порадуете аудиторию этого запроса, когда станете жирными как WildBerries — штаны от 300р до 15 000р (все слои населения), все популярные фирмы, громадный ассортимент, быстрая доставка, примерка перед оплатой и т.д.

Иногда просто не стоит лезть в нишу, либо брать запросы только с брендом «Брюки Gucci». По другим запросам продаж ждать не стоит.

Слишком точный запрос ведет в информацию.

«Установка натяжного потолка в гипсокартон» — это информационный запрос (проверяйте выдачу). Когда клиенту нужен натяжной потолок, максимум, что он введет — это «установка натяжного потолка». Лучше, когда «Натяжные потолки в Москве».

Представьте, вы владелец Форд Фокус 2, вам надо поменять колодки на авто.

«замена колодок на форд фокус» — инфозапрос

«замена колодок на форд фокус бутово» — коммерция

«автосервис форд цао» — жирнющая коммерция

А «замена колодок на форд фокус 2.0» — это вопиющая ошибка. Не требуется такая конкретика с мотором для заказа услуги.

Вбейте в поиск «ремонт квартир в стиле лофт» и посмотрите на поисковую выдачу. Некоторые думают, что это коммерция и намеренно собирают такие запросы.

Запросы с подковыркой

А вы знали, что «дизайнер интерьера москва» и «дизайнерЫ интерьера москва» могут иметь разный смысл? Когда ищут много дизайнеров, то это оптовик стройматериалов может скликать рекламу и предложить ненужное.

Еще забавный вариант.

«дизайнерский ремонт гостиной» — инфозапрос

«дизайнерский ремонт квартир» — коммерция

Проверьте в поисковой выдаче.

Гео запросы по РФ

Конкретный пример клиента. Занимается детскими горками, которые лежат в Москве. Показывается по РФ по ключам «Детские горки в Краснодаре». Люди заходят, кликают и, когда обнаруживается реальное гео клиента, отказываются покупать — нахер надо платить за доставку?

Сам по себе ключ «в Краснодаре» означает, что ищут именно в городе! А когда они захотят поискать в интернете с доставкой, то запрос будет выглядеть «интернет магазин детских горок», «детские горки с доставкой»

Поэтому, в интернет-магазинах я оставляю запросы только с городом местонахождением, а остальные города в минус.

Естественно, если вы единственный поставщик адронных коллайдеров на Руси, то вам похеру, какой запрос брать. У себя в городе не найдут. А вот молоко с доставкой в регионы никому не нужно.

Способов поиска ключевых слов достаточно много, но сейчас я хочу остановиться на трех основных.

Способ №1.

Это анализ содержания рекламируемого сайта. Суть состоит в том, чтобы внимательно изучить сайт и выписать направления по которым можно собрать ключевые слова.

Как правило к таким ключевым направлениям можно отнести: названия товаров, название услуг, конечный результат от использования товара или услуги, проблему которую решает рекламируемый объект.

В основном все завязано на названиях товара и услуг и на различных вариаций их названий.

Способ №2.

Состоит в том, что бы делать такой же анализ используя сайты конкурентов. Мы находим конкурентов которые продают такие же товары или предоставляют такие же услуги и внимательно изучаем содержание данных сайтов и подчеркиваем от туда новые ключевые слова, новые синонимы и т.д., так как конкуренты могут сделать более информативные сайты на которых есть больше направлений для ключевых слов.

Способ №3.

Это искусственное пересечение ключевых слов.  Для этого можно использовать самые различные сервисы. Суть его состоит в том, чтобы отдельно собрать единичные ключевые слова и словестные добавки, потом все это автоматически пересечь и отправить на парсинг.

Таким образом можно собрать такие ключевые слова, которые не используют конкуренты и в разы сэкономить время на поиск ключей.

Например: есть у вас салон красоты и соответственно есть перечень услуг, которые данный салон предоставляет. Отдельно формируем данный перечень с услугами и отдельно формируем названия улиц вашего города или района на котором работает салон красоты.

Далее автоматом пересекаем данные слова и получаем готовые ключевые слова, которые далее парсим, удаляем нулевые ключи и оставляем рабочие ключи, тем самым получаем качественные ключевые слова, которые скорее всего конкуренты не используют.

В своей практике я использую различные методы поиска ключевых слов.

Обычно я изучаю сам продающий сайт и выписываю от туда ключевые направления, далее также изучаю 5-10 конкурентов, далее формирую маски ключевых слов исходя из собранного материала, подбираю синонимы и различное написание ключей и после этого собранные маски ключей закидываю на парсинг в кей коллектор, где собираю минус слова и группирую ключи.

Перемножение ключевых слов.

Бесплатный сервис — https://ppc-help.ru/generator_phrases

Пересечение ключевых слов очень классная вещь. Например я рекламировал сервис такси в Екатеринбурге. Сначала я проанализировал сайт и выписал все услуги, как быстрое такси, таки грузовое, эконом и бизнес такси, далее собрал все нужные словестные добавки, как заказать, телефон, вызвать, вызов и т.д. Но такие ключи можно сделать без всяких пересечений.

Далее я взял слово такси, и взял все названия улиц, которые есть в Екатеринбурге, и с помощью перемножил слово такси с названием улиц, после этого я получил список целевых ключей готовых к парсингу.

Поиск ключей через вордстат.

Вордстат — официальный сервис от яндекса, который позволяет вручную парсить и анализировать ключевые слова. В подборе ключевых слов бывает крайне полезна правая колонка.

Правая колонка отвечает за те ключевые слова, которые пользователи искали вместе с тем ключевым словом, которые вы хотите спарсить.

Например, если ввести в вордстате слово «фотоловушка», то в правой колоне будут показаны близкие к этому слову другие ключевые слова и таким образом можно находить практически синонимы, например было найдено ключевое слово «лесная камера».

Или другой пример. Было ключевое слово «поломоечная машина», с помощью правой колонки были найдены такие целевые ключи, как полотер и поломойка.

Другими словами, вордстат можно использовать не только для парсинга ключей, но и для нахождения синонимов, для нахождения целевой аудитории по схожим ключам. Для этого достаточно вбить в вордстате общие целевые ключевые слова и в 100% вы увидите близкие к теме целевые ключи, которые можно использовать в работе.

Использование синонимов.

Вы должны понимать, что просто взять те ключевые слова, которые есть на рекламируемом сайте, этого будет недостаточно, так как такое семантическое ядро будет ограничено.

Расширить семантическое ядро можно с помощью синонимов ключевых слов, или подбором, проработкой близких по смыслу слов.

Практически к любому слову можно подобрать несколько синонимов. Например, есть слово фотоловушка, его синонимы: видеоловушка, фотокапкан, видеокапкан, мини камера, лесная камера, камеры для охоты, камера для охраны.

Как только вы проанализировали сайт и отобрали ключевые направления, постарайтесь к каждому направлению, слов подобрать синонимы. для наглядности это можно делать в эксель документе.

В поисках синонимов можно прибегнуть к различным сайтам, где вы вводите какое-то слова, а сайт выдает кучу различных синонимов. Такие сайты использовать можно, но очень часто, выдаются самые различные синонимы, которые в 90% не будут являться целевыми.

Важно то, что в обязательно порядке нужно искать синонимы и близкие целевые ключевые слова.

Примеры синонимов:

клининг = уборка = убрать = чистка = чистота = порядок

яндекс директ = контекстная реклама

телевизор самнуг = тв самсунг = телек самсунг

купить = заказать = заказ = приобрести

Различное написание слов.

Одно и тоже ключевое слово люди могут написать совершенно по разному, поэтому важно найти все варианты написания ключевого слова, чтобы не пропустить целевую аудиторию.

Особенно это касается различного вида товаров и услуг, люди могут использовать сокращения, например договор долевого участия часто пишут как дду, возможно написание слова как на русском, английском так и транслитом, слитное и раздельное написание слов.

Все это нужно учитывать при формировании масок ключевых слов.

Примеры:

фотоловушка = фото ловушка

самсунг = самгсунг = sumsung = samsung

филин 120 ммс = филин 120 = филин 120 mms = филин 120 mms

Маски ключевых слов.

Маска ключевого слова, это какое-то целевое направление, которое при парсинге выдает более точные ключевые слова.

Как правило маска состоит из 1-2 слов.

Например у нас есть тематика — фотоловушка. Само слово фотоловушка также будет маской, но она будет слишком широкой, поэтому нужно выбирать не слишком широкие маски: фотоловушка купить. фотоловушка филин, фотоловушка магазин и так далее.

Для того, чтобы проверить какой-то ключ на наличие вложенных запросов, достаточно поместить запрос в вордстат. и если вордстат показывает более конкретные ключевые слова, значит это маска, и ее можно использовать.

Но бывают такие случае, что масок ключевых слов крайне мало, тогда можно собирать и единичные ключи.

Операторы ключевых слов.

Я рекомендую вам использовать всего 4 оператора для яндекс директа.

Первый оператор, это восклицательный знак, его функция это закрепление словоформы. Если использовать такой ключ, как купить диван, то ключ сработает и на поисковые запросы, как куплю диван, купят диван и так далее, а если нужно только купить диван, то перед словом купить, нужно поставить восклицательный знак.

Или другой пример, ключевое слово, стать красивой, и вам не нужен запрос стать красивым, поэтому чтобы убрать мужскую аудиторию, нужно применить оператор восклицательный знак.

Второй оператор, это плюс, который ставится перед предлогами, союзами, местоимениями, т.е. он закрепляет указанные части речи, так как без закрепления, яндекс не различает их.

Его нужно использовать лишь тогда, когда без указанной части речи ключевое слово будет нецелевым, во всех других случаях, использование оператора плюс не является необходимым.

Третий оператор, это кавычки, которые фиксируют ключевые слова. Кавычки нужны тогда, когда есть ключевое слово, но оно содержит слишком много мусорных слов, поэтому его легче закавычит. Кавычки не пропустит посторонних ключей, но словоформа может изменяться, т.е. если закавычить «купить диван», то ключевое слово стработает лиш тогда, когда в запросе будет лишь два слова, при этом их словоформа не имеет значени.

Четвертый оператор, это минус, который обозначает минус слова и фразы. Если вы хотите заминусовать какое-то слово, то просто поставите перед ним знак минус, а если фразу, то поставьте один знак минус, перед первым словом во фразе.

Важно! Яндекс директ так же различает части речи (существительное, глалог, прилагательное), поэтому ключевое слово «заработок в интернете» и «зарабатывать в интернете», как и «уборка снега с крыши» и «убрать снег с крыши», это будут разные ключевые слова. Однако наречия, деепричастия, причастия, прилагательные для вордстата являются одинаковыми ключевыми словами.

Статус «мало показов». 

Данный статус присваивается на всю группу объявлений и означает, что показов данной группы объявлений не будет (это применимо, как для поисковой рекламной кампании, так и для РСЯ).

Такой статус можно получить, если ключ имеет малую частотность, либо нулевую частотность. При этом, если в предыдущем месяце ключ имел частотность 300 показов, а в этом 10 показов, то скорее всего он получит в этом месяце статус «мало показов».

Яндекс не раскрывает, какое число показов приводит к такому статусу, но указывает, что если ключ не имеет показов вообще, либо имеет очень маленькое значение, то он статус мало показов обеспечен.

В своей практике все ключевые слова, которые имеют частотность более 50 показов в месяц, я делаю по правилу 1 ключ = 1 рекламному объявлению. Те ключевые слова, которые имеют менее 50 показов в месяц, я формирую в смысловые близкие группы, что бы группа суммарно имела более 100 показов в месяц, и таким образом можно обходить статус мало показов.

Таким образом: если ключ имеет более 50 показов в месяц, то делаем 1 к 1, если меньше, то группируем такие ключи, чтобы в сумме получалось более 100 показов.

По поводу поиска ключевых слов для Google Adwords.

Для новичков это очень сложный вопрос, так как здесь нет привычного вордстата, а информация на эту тему весьма противоречива и неполная. Даже если взять какие-то платные курсы по адвордсу, то все  равно общей картины как делать — не будет.

Но на самом деле здесь все достаточно просто и лесть в дебри, как это многие делают — не надо.

Я рекомендую для поиска ключевых слов, использовать тот же вордстат, так как можно предположить, что люди используют одни и те же поисковые запросы, что в яндексе, что и в гугле. Поэтому логично использовать вордстат, чем немного кривой планировчик от гугла.

Если вы настроены поискать ключевые слова более основательно, и найти такие, которые возможно не используют конкуренты, вы можете, использую кей коллектор, спарсить ключевые слова, как с вордстата, так и с планировщика гугла. В некоторых случаях, это дает дополнительные ключевые слова.

Типы соответствий ключевых слов. В адвордсе нет тех операторов ключевых слов, которые есть в яндекс директе, но есть типы соответствий, которые влияют на качество подбора ключевых слов, и как следствие на качество получаемого трафика. Используя различные типы соответствий, можно получать больше или меньше различного трафика.

Типы соответствий:

Широкое соответствие. Объявление показывается при поиске по похожим словосочетаниям и релевантным вариантам.
Пример: котята. Соответствующие запросы: котята, фото котят, продажа котят.

Используя данный тип соответствия вы будите получать максимум трафика, но его качество будет под большим вопросом, так как рекламное объявление будет показано не только по указанному ключевому слову, но и по добавочным словам, а также релевантным словам.

На деле это выглядит так, что если вы используете ключевое слово — унитаз для дома, объявление может быть показано по запросу — канализация для дома, беде для дома и т.д. Поэтому широкое соответствие нужно использовать крайне аккуратно!

Например, данный тип соответствия можно использовать тогда, когда рекламируемая ниша или гео — узкое. Нельзя по Москве рекламироваться по запросу — пластиковые окна, так как соберется очень много целевого трафика, но этот запрос можно использовать, например в менее большом городе (Тамбове).

При этом нужно очень тщательно отслеживать мусорный трафик и ежедневно проверять поисковые запросы на наличие нецелевых ключей, которые должны помещаться в список минус слов.

Другими словами, широкое соответствие можно применять тогда, когда гео узкое (небольшое), либо очень узкая ниша.

Модификатор широкого соответствия. Объявление показывается в ответ на запросы, содержащие ключевое слово с широким соответствием или похожие на него слова. Пример: +продажа +котят. Соответствующие запросы: продажа котят, покупка и продажа котят.

Именно данный тип соответствия нужно использовать в 90% случаев работая с google adwords, так как вы будите получать целевой трафик, который будет не ограничен жесткими рамками других типов соответствий и при этом не будите получать много нецелевого трафика, как в широком соответствии.

Проставить модификатор широкого соответствия к ключевым словам, можно используя сайт -http://www.searchenginesmarketer.com/ppckeywordwrapper/.

Здесь есть две тонкости:

— в любом случае необходимо мониторить поисковые запросы, анализировать по каким конкретно запросам появляются показы ваших объявлений, выявлять нецелевые и помещать их в список минус слов. Если таких запросов слишком много, то стоить изменить тип соответствия на фразовое соответствие;

— при постановке + к ключевым словам, многие директологи данный символ прописывают и к предлогам. В большинстве случаев так делать не надо, так как таким образом будет урезаться трафик, и вместо — +уборка +снега +с +крыши, нужно прописать +уборка +снега с +крыши, но если наличие предлога кардинально влияет на ключевую фразу, и без него она становиться нецелевой, то в таком случае, конечно, символ + нужно прописывать и к предлогу.

Фразовое соответствие. Объявление появляется в ответ на поисковые запросы, которые содержат точно совпадающее словосочетание или очень похожее на него. Пример: «продажа котят». Соответствующие запросы: продажа котят, прадажа котят, покупка и продажа катят.

Точное соответствие. Объявление появляется в ответ на поисковые запросы, которые точно совпадают со словосочетанием или очень похожи на него и не содержат других слов. Пример: [продажа котят]. Соответствующие запросы: продажа котят, прадажа котят.

Группировка ключевых слов.

Работая с ключевыми словами, рекламную кампанию в гугл авордс можно построить на принципе один ключ = одному объявлению, либо разбить ключи на группы. Забегая в перед уточную, что можно делать и так и так.

Если вы хотите сгруппировать ключи, то стоить создавать группы из 5-25 ключей, которые должны иметь один смысл, или одинаковое написание.

Если делать рекламную кампанию один к одному, то не стоит задумываться о статусе «мало запросов», так как данный статус присваивается не группе объявлений, как в директе, а конкретному ключевому слову.

Главный фокус работы с ключевыми словами

Разделяй и властвуй, этот тот самый принцип, который идеально подходит к работе с ключевыми словами.

Все знают, что ключевые слова делятся на горячие, теплые, холодные и околотематические, но по какой-то причине все делают однотипные рекламные кампании, где ключевые слова все перемешаны, т.е. не разделяют рекламные кампании по ключевым словам. Конечно есть исключения, например в узких нишах, где ключей мало и нельзя, как-то распознать ключевое слово по типу.

Горячие ключевые слова, это те ключи, которые приведут явно потенциального клиента, например: купить палатка лотос на 3 места; купить палатку лотос 2Т в Москве; заказать шашлык с доставкой; регистрация ИП под ключ и т.д. Такие ключи содержат конкретику и/или действие.

Теплые ключевые слова, это ключи, которые теоретически скорее всего приведут целевую аудиторию и сделают конверсии: палатка лотос; регистрация ИП, где заказать шашлык и т.д. Это более общие ключевые слова, и в них нет такой конкретики как в горячих, и нельзя предположить, что человек будет с большой вероятностью вашим клиентом.

Холодные ключевые слова, это самые общие слова, по которым не понятно, что же хочет человек: как зарегистрировать ИП; характеристики палатки лотос; шашлык в москве. Здесь не понятно, что хочет человек, просто ищет информацию или все же намерен что-то купить, заказать.

Околотематические ключи, это ключи из близких тематик, которые теоретически могут принести целевую аудиторию: палатки для рыбалки, палатки для туризма; юридические услуги ИП, ООО, юр. лицам; доставка суши, еды.

80% ключевых слов либо вообще не принесут конверсии, либо принесут единичные конверсии.

На этапе сбора ключевых слов нельзя со 100% уверенностью сказать, какие именно ключевые слова будут давать продажи. Часто, и теплые, и холодные ключи способны приносить хорошие продажи. Все покажет реальная картина, когда появиться рабочая статистика.

В своей практике я стараюсь именно разделять слова, делаю отдельные рекламные кампании с горячими ключами, а именно создаю отдельные РК в которые помещаю такие ключи, которые по моему мнению принесут максимум продаж. Особенно это важно делать, когда бюджет крайне мал, тогда я запускаюсь исключительно по горячим ключам.

Да, трафика получается собирать мало, но таким образом эффективно расходуется малый бюджет и получается делать хорошие продажи.

как пользоваться сервисом для сбора семантического ядра – SML Marketing

Автор Марюс Салангинас На чтение 2 мин. Просмотров 832 Опубликовано

Яндекс.Wordstat – это сервис для оценки спроса по поисковым фразам в Яндексе.

В вордстате можно анализировать любые запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку Яндекса, и смотреть статистику по ним: количество запросов, региональную популярность, популярность запросов в зависимости от устройства и т.д.

В этой статье я расскажу, как можно быстро собрать семантическое ядро для контекстной рекламы (Яндекс.Директ или Google Ads) или для SEO-продвижения сайта.

Установка расширения для Google Chrome

Для продуктивной работы с Вордстатом я рекомендую установить расширение Wordstater (кликабельно), которое сильно упрощает работу с сервисом. С его помощью собрать семантику получится в 2-3 раза быстрее, чем без него.

После установки, при переходе в Яндекс Вордстат, у вас будет отображаться вот такое окно:

Если оно появилось – вы все сделали правильно. Если нет – возможно расширение не активировано, проверьте настройки в браузере:

Парсинг ключевых слов

Переходим к сбору ключевиков. Первым шагом вводим запрос, который хотим спарсить в глубину, и нажимаем “Подобрать” или Enter.

Перед тем как собирать запросы я рекомендую собрать минус-слова, чтобы исключить все нецелевые запросы.

Предположим, что нам нужно собрать семантику по запросу “купить iphone 10”. Вводим эту фразу в Вордстат и получаем выдачу, в которой нам нужно отметить все минус-слова, делается это кликом по слову.

После сбора всех минус-слов они попадают в отдельную вкладку, откуда вы можете скопировать их и вставить в рекламную кампанию.

Далее мы переходим к сбору всех слов. Во первых исключаем все ключевые фразы, содержащие минус-слова, путем клика по кнопке “исключить минус-слова”, после этого кликаем на “+ столбец” для сбора всех ключевых фраз в этом столбце.

После этого внизу страницы переходим на следующую, собираем там, и так далее, пока не пройдем по всем страницам.

Все собранные фразы попадают во вкладку “Ключевые фразы”, откуда вы можете забрать их в рекламную кампанию или Excel для дальнейшей обработки.

Пример переноса слов в группу объявлений в Яндекс.Директ.

Итог

Как видите, ничего сложного в сборе семантического ядра нет. Если вы хотите собрать семантику по одной или нескольким услугам, то это вполне можно сделать с помощью данного алгоритма. Для сбора ядер, содержащих десятки тысяч ключевых слов нужно использовать автоматизацию, например Key Collector, об этом поговорим в другой статье.

Если остались вопросы – задавайте в комментариях)

Подбор ключевых слов для Яндекс Директа

50% успеха рекламной кампании это правильно подобранные и отминусованные ключевые слова. Если на этапе формирования семантического ядра для рекламной кампании, вы выберите не те ключи, то и вся рекламная кампания будет просто слив бюджета, поэтому к подбору ключевых фраз нужно подходить очень тщательно.

Есть несколько способов собрать ключевые слова для Яндекс директа:

  1. Ручной способ.

    Переходим в Яндекс вордстат (https://wordstat.yandex.ru), указываем регион, для которого делаем рекламную кампанию и вписываем “ключ” по своей тематике. Далее уже видим подборку ключевых фраз (как искали люди в яндексе).

Выписываем все нужные нам фразы, наиболее высокочастотные (где много показов в месяц) вписываем в строку поиска еще раз, там образом раскрепляя ключевые слова Яндекс директ на более низкочастотные и узконаправленные. Так делаем много раз для всех подходящих нам фраз.

Минус данного способа это – трата большого количества времени. Однако это способ бесплатный и им может пользоваться каждый.

  1. Автоматический способ подбора ключевых слов в Яндекс директе.

    Для этого необходимо купить Key Collector, который всю работу по подбору ключевых фраз возьмет на себя.

Сейчас научим вас, как быстро собрать и отфильтровать ключевые слова для Яндекс Директа.

  • Открываем Key Collector, жмем “Создать новый проект”. Далее смотрим на скриншот и видим внизу имеется “Регионы”, где выставляем регион, по которому будем делать рекламную кампанию.

Далее вверху кликаем по кнопке “Сбор фраз” (красная стрелочка вверху) и в открывшееся окно вписываем начальные ключевые слова, из ходя, из которых Key Collector будет собирать семантическое ядро. Нажимаем “Начать сбор” и занимаемся своими делами.

Когда все ключи, они же ключевые фразы будут собраны переходим в фильтрации. В первую очередь удалим ключи с очень маленькой частотность. Я обычно не беру в семантическое ядро ключевые фразы с частотой меньше 5.

Нажимаем на иконку фильтра в столбе “Базовая частотность” и в открывшемся окошке выбираем “меньше или равно” и выставляем нужную нам частотность, как я и говорил в моем случае это 5.

Теперь нам нужно отобрать только продающие ключевые фразы, типа “купить”, “цена”, “стоимость” и т.д. Опять же в этом нам поможет фильтрация. Нажимаем на значок фильтра в столбце “Фраза” и в открывшемся окне ставим “содержит” и пишем слово. Например, написав “купить” вам покажется все ключевые слова, в которых имеется это слово.

Выделяем все ключевые фразы после фильтрации и копируем их в отдельный файлик, а из Key Collector сразу же удаляем, чтобы у нас не получались дубли.

С помощью данной фильтрации можно удалить и 100% нецелевые ключи, типа “отзывы”, “бесплатно”, “форум”, “самостоятельно” и т.д. Делаем все то же самое, что описано выше, только полученные нецелевые ключи просто удаляем.

Вот мы получили свое семантическое ядро. Теперь если необходимо, то можно его разделить на группы по названию товаров, продающие, общие, околотематика и т.д. Уже догадались как это сделать в Key Collector? Правильно с помощью все тех же фильтров.

Далее остается только проверить СЧ и ВЧ ключевые слова на наличие вложенных нецелевых и мусорных фраз и сделать кроссминусацию. Кстати, кроссминусация делаем автоматически в Директ Коммандаре за 1 минуту.

Вопросы по статистике — Яндекс.Директ. Справка

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики в результатах поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть как «обычные», так и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в кликах:

Со страницы «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только ключевые слова, по которым есть показы рекламы.Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за все время ваших кампаний.

Статистика показов и кликов по ключевым словам может не отображаться, если вы:

Все статистические данные сохраняются и возвращаются к предыдущим значениям при возобновлении показов.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика показывается только по поисковым запросам с заданными вами ключевыми словами, без . Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, семантически соответствующие ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поиске и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получить отчет.

При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после их сложения.Сумма в статистике API не округляется. Это может привести к несколько иным общим суммам.

Ваши счета (по-русски «акты») формируются автоматически в конце каждого месяца. Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в актах за данный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, значит, ваша статистика за этот период была скорректирована.Это несоответствие будет компенсировано при генерации следующего акта.

Количество реальных показов и кликов внутри кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозных значений, т.к. в прогнозе учитываются только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты Прогноз бюджета и Подбор ключевых слов не учитывают временные настройки таргетинга и показы в рекламных сетях.

Точка сравнения статистики Яндекс.Директа с Яндекс.Специальные отчеты Метрики по Яндекс.Директу связаны с тем, что Яндекс.Метрика учитывает все посещения сайта, а Яндекс.Директ учитывает только клики по объявлениям.

Перед сравнением убедитесь, что ваша метрика установлена ​​на всех страницах вашего сайта и привязана ко всем вашим кампаниям в Яндекс.Директе.

Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают

Это различие может быть связано со следующим:

  • Вы не привязали свои метки Метрики к некоторым вашим рекламным кампаниям.

  • Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

  • В браузерах, операционных системах или прокси-серверах пользователей установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

  • Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

  • Вы добавили vCard к своему объявлению, и эти клики не приводят к сеансам на сайте.

В Яндекс.В статистике Директа я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в своем теге вижу другой

В статистику Директа из Яндекс.Метрики входят данные о глубине страницы, коэффициентах конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, то Яндекс.Метрика будет считать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс.Директ предоставит сумму по всем тегам.

Новые инструменты Яндекс.Директа подсказки ключевых слов: индекс продуктивности ключевых слов и автораскрытие ключевых слов

Русский поисковый маркетинг

Яндекс.Недавно Direct объявил о двух новых функциях, которые помогут специалистам Яндекса по контекстной рекламе создавать и оценивать свои списки ключевых слов. В прошлом месяце Яндекс объявил об индексе эффективности ключевых слов, в котором рейтинг индекса указывается рядом с каждым ключевым словом в зависимости от его успешности. Авторасширение ключевых слов, которое будет постепенно внедряться на этой неделе, автоматически добавляет в кампанию ключевые слова из набора категорий, аналогичных кампании рекламодателя.

Следующая разбивка — это все, что нужно знать рекламодателям Яндекса о двух новых функциях, позволяющих повысить эффективность ключевых слов и расширить списки ключевых слов:

Яндекс.Индекс продуктивности прямых ключевых слов

пользователей Яндекс.Директа заметят новую функцию рядом со своими ключевыми словами в категории «Производительность». Ключевые слова получают рейтинг от 0 до 10. На рейтинг повлияли следующие факторы:

  • Релевантность ключевого слова тексту объявления
  • Правильное использование операторов Яндекса (типы соответствия)
  • Статистика поиска по ключевому слову

Пользователи также заметят, что ключевые слова с рейтингом продуктивности 3 или ниже отображаются красным цветом, а все ключевые слова с рейтингом 4 или выше — синим.Когда рекламодатели Директа замечают красный индекс продуктивности, особенно важно доработать ключевое слово с помощью рекомендаций Яндекса.

Пользователи могут щелкнуть индекс продуктивности ключевого слова (независимо от синего или красного статуса), чтобы получить полезные советы по улучшению своего ключевого слова. Как видно выше из красного рейтинга 1.9, рекламодатель может внести некоторые коррективы. Язык может быть немного громоздким, но большинство пользователей должны быть знакомы с прямыми терминами Яндекса, такими как «ключевые фразы», ​​которые просто означают ключевые слова.

Те, кто использует Direct Commander, отличное приложение для управления несколькими объявлениями, также могут получить доступ к автоматическим обновлениям индексов производительности и настроить их.

Автораскрытие ключевых слов Яндекс.Директа

Пользователи Яндекс.Директа увидят авторазвертывание в качестве параметра в своих Расширенных настройках кампании Яндекс.Директа. Обратите внимание, что это функция по умолчанию, которую можно включать и выключать. Новый инструмент использует статистические критерии для добавления ключевых слов, релевантных рекламодателям из той же или похожей категории.Однако авторазвертывание работает только при наличии достаточного количества данных для категорий, привлекающих большой трафик. Отрасли или ключевые слова, которые получают мало показов, не будут включены в авторазвертывание.

Ниже приведены критерии, которые учитываются при автоматическом раскрытии ключевых слов:

  • Статистика из собственных данных ключевых слов пользователя
  • Статистика из данных других рекламодателей в той же категории
  • Статистика из Яндекс.Метрики (бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса) по конверсиям и показателям отказов

После анализа приведенных выше данных авторазвертывание производит следующие полезные действия для ключевых слов:

  • Добавляет соответствующие синонимы и переформулированные фразы
  • Устраняет многозначность с помощью дополнительных минус-слов
  • Учитывает разные варианты записи модели

Эта функция добавляет только те ключевые слова, которые доказали свою эффективность в других существующих объявлениях в категории.Да, это действительно отличный список новых ключевых слов, и да, это немного повышает конкуренцию для рекламодателей.

Подробнее об инструменте читайте на официальной странице помощи Яндекс.Директа.

Выводы

Надеемся, что пользователи Яндекс.Директа уже начали использовать индекс продуктивности для повышения CTR. Этот новый инструмент мониторинга должен помочь специалистам по контекстной рекламе улучшить качество своих ключевых слов и, следовательно, качество кликов от целевой аудитории и повысить коэффициент конверсии.

В отличие от всех пользователей Яндекс.Директа, которые в настоящее время могут использовать «инструмент релевантных ключевых фраз», рекламодатели из крупных отраслей, таких как электронная коммерция, путешествия и банковское дело, больше всего выиграют от инструмента автоматического расширения ключевых слов. По словам команды Яндекс.Директа, этот самообучающийся механизм предлагает солидный список релевантных ключевых слов, которые считаются «более безопасными» из-за большого количества статистических данных по этим основным категориям. Чем больше данных будет собрано, тем сильнее будут ключевые слова.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной команды развития бизнеса Яндекса, освещающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации о тенденциях рынка, отраслевом анализе, оплате за клик (PPC), медийной рекламе и обучении работе с Яндекс.

небольшой лайфхак для пополнения списка минус-слов 💾 🤟 😖

Те, кто работает с контекстной рекламой, знают, что после сбора семантики, составления исходного списка минус-слов, настройки и запуска рекламных кампаний работа не заканчивается.


В том числе добавление минус-слов и словосочетаний, т.к. сервис wordstat.yandex.ru уже давно не выдает полную статистику. Если раньше в строку поиска вводились запросы из 3-4 слов, то теперь это довольно длинные фразы. В результате огромная доля пользовательских запросов уникальна и никогда не повторяется. Соответственно сервис их не показывает.


Поэтому работа по выявлению таких «невидимок» ведется «на лету»: смотрим статистику фраз, по которым были переходы, пополняем список минусов.


Пример фраз, которые использовались для рефералов (интерфейс Яндекс.Директа):



Это не единственный способ. Например, можно работать с фразами, по которым были показы, но не было кликов. Пару дней назад я узнал, что не все об этом знают.



Данные можно получить с помощью дополнительных фильтров («Показать выбранные слайсеры, столбцы и фильтры»).



И тогда в отчете можно увидеть что-то вроде этого:



Или вот так:



Дальше все как обычно: добавляем в минус-список либо целые фразы, либо отдельные слова. Часто имеет смысл установить ограничение на количество показов. Например, больше 10.



Это позволит сэкономить время специалиста (все равно все не минусовать) и место в списке минус-слов (если вы делаете общий список для кампании), длина которого ограничена 20 000 символов без учета пробелов .


Надеюсь, этот пост был вам полезен. Как вы дополняете списки минус-слов вашей кампании?

Подбор слов для ря.Сколько ключевых слов оптимальны для РСЯ? Мобильный идентификатор с таргетингом на

  1. Разделить кампании и семантическое ядро ​​на поиск и РСЯ.
  2. Добавить «неочевидную семантику».
  3. Таргетированные показы через Яндекс.Аудитории.
  4. Оптимизировать кампании через Яндекс. Аудитории.
  5. Настройте аналитику с помощью сервиса Callibri и проверьте, как работают ваши гипотезы.

Давайте подробно разберем каждый шаг.

Разные кампании и семантическое ядро ​​по поиску и РСЯ

Самая большая ошибка — подключать одну и ту же кампанию по поиску и РСЯ.

Реклама и таргетинг работают в поиске и в РСЯ по совершенно разным принципам. Давайте сначала разберемся в видах таргетинга в Яндекс.Директе.

Так почему нельзя просто взять и скопировать кампанию из поиска и показать в РСЯ?

Давайте вспомним, как мы ведем себя в Интернете

Отличия рекламы в поиске и в РСЯ

Использование разного таргетинга обусловливает разные контексты для посетителя. Во время поиска он сам заинтересован в том, чтобы кликнуть по объявлению, соответствующему его запросу.Когда посетитель просто «серфит» в интернете или видит в своей почте объявление, которое мы ему показываем с помощью РСЯ, возможно, он уже забыл свой запрос. А нахождение, например, на почте решает какую-то другую проблему. Поэтому, чтобы привлечь его внимание, нужно совершенно по-другому строить общение.

Отличия поисковых запросов от РСЯ

Семантическое ядро ​​— ключевые запросы, по которым Яндекс понимает, кому показывать рекламу.

Неочевидная семантика

Исследования Яндекса

В 2013 году Яндекс провел исследование, в ходе которого выяснилось, что более половины поисковых запросов являются уникальными.Разные люди формулируют запросы по-разному. Используя длинные хвостовые запросы в РСЯ, вы теряете огромное количество своей аудитории.
Если вы используете маски запросов в РСЯ, то вы получаете доступ ко всей аудитории, как бы уникально она ни формулировала свой запрос.

Так что же такое маска запроса?

Маска запроса — самый широкий, высокочастотный запрос, состоящий из двух слов. Эти два слова могут не совпадать по смыслу, но когда они пересекаются, они дают нам доступ к нужной аудитории, так как являются маркерами запросов.
991 байт

«Сжечь траву» — о чем этот запрос? Кто его вербует? Садовники, пироманы или садовники-пироманы? На самом деле это тема похудения: запрос «Жиросжигающие травы»

Как найти сотни самых эффективных запросов, если вы не специалист в теме

Например, мы хотим подобрать семантическое ядро ​​в РСЯ для компании, занимающейся оптовой продажей сумок. Не будучи экспертом в нише, подобрать семантическое ядро ​​очень сложно.Первое, что приходит на ум, — это высокочастотные коммерческие запросы. То есть те, которыми пользуются все ваши конкуренты. Поэтому стоимость клика будет очень высокой. Что произойдет, если мы используем маски запросов?
991 байт

При оптовой продаже любого товара маркеры бывают: опт, цена, дистрибьютор, дилер, поставщик, таможня, растаможка, наценка, розница. Эти слова являются первой частью маркеров. Второе – это названия брендов сумок: Bvlgary, A. Valentino.Перемножая эти запросы между собой, мы выходим на аудиторию посетителей, заинтересованных в продаже сумок оптом.
991 байт

Яндекс.Аудитория: еще больше от РСЯ

Сегмент от Яндекс. Метрика

Интернет-магазин женских сумок. Сегментируем сумки по цвету, настраиваем ретаргетинг, чтобы каждый покупатель коричневой сумки, например, через 20 дней после покупки увидел рекламу «Коричневые перчатки подойдут к вашей сумке.
  • Вы можете найти аудиторию, похожую на вашу клиентскую базу. Этот таргетинг основан на Crypto Technology. Технология анализирует каждого из 1000 клиентов и находит закономерности, закономерности в поведении: какие сайты они посещают, каковы их интересы. А то из всех пользователей яндекс пытается найти одинаковых.
  • Или найдите аудиторию, похожую на посетителей вашего сайта

Мобильный ID таргетинг

Подходит для тех, у кого есть мобильное приложение, например, для постоянных гостей.Ваши ИТ-специалисты могут узнать ID мобильных устройств, с которых было установлено ваше приложение. Вы загружаете список этих идентификаторов в Яндекс.Аудитории, и Яндекс может:

  • показывать рекламу этим пользователям
  • найти похожих пользователей и показать им рекламу

Гиперлокальный таргетинг

  • Сейчас находится в этом месте
  • Регулярно оставайтесь в этом месте.
  • Были здесь N дней за определенный период

Мы можем как отключить показы для нежелательной аудитории, так и поднять ставки для наиболее интересной нам аудитории.

Чемодан.

Клиника обнаружила, что посетителями их сайта являются как мужчины, так и женщины. Однако женщины записываются на прием в 90% случаев. Ведь именно женщины чаще всего заботятся о здоровье семьи и принимают такие решения. То есть мужчины переходили по рекламе, тратили бюджет, но не покупали. А женская аудитория конвертировалась в разы лучше. Это как раз тот случай, когда нужно полностью исключить мужчин из показа рекламы с помощью корректировки ставок.Или снизить на них ставки, сократив расходы бюджета.

Банки имеют доступ к информации о людях с плохой кредитной историей. Чтобы не показывать рекламу кредитов таким людям, в Яндекс была загружена база «плохих» заемщиков. Аудитории и установите ставку «0» перед этой аудиторией.

Использование Callibri для настройки РСЯ

Дело.

Туроператор «Счастливый случай» заказал установку контекстной рекламы.Продаж было мало. Мы начали выяснять, почему. Оказалось, что было очень много рекламных звонков. Несколько звонков из офиса были прослушаны вместе с главой компании.

Клиент: Здравствуйте, у нас компания 12 человек, интересует новогодний выезд на Оленьи Ручьи.

Менеджер: Вы уже определились с датами и типом номеров?

Клиент: №

Менеджер: Звоните, когда решите.

И это был не единичный случай. Подсчитали: в итоге менеджеры «слили» продаж на общую сумму 400 тыс. руб.

Также с помощью Callibri можно анализировать поисковые запросы, по которым были конверсии. В вы видите запрос по которому была конвертация

Привет друзья!

Решил немного вас просветить и рассказать о том, как работает РСЯ в Яндекс.Директе на данный момент и какие фразы нужны для эффективной работы кампании.В целом тема рекламной сети очень популярна и обросла большим количеством мифов, сказок и сказок. Отсюда, соответственно, и разные подходы к настройке кампании: одни делают так, другие совсем иначе. Новичку в такой суете довольно сложно найти конкретное решение.

Как работает RSS?

Яндекс.Директ — это система со своими специфическими алгоритмами, формулами и прочими «хитростями». Есть место современным разработкам в области ИТ, которые активно используются системой.Можно смело сказать, что в РСЯ используются технологии машинного обучения.

Отсюда и пошла методика настройки кампании на основе высокочастотных ключевых слов. В Уроке 11 я говорю об этом:

Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это необходимо для охвата большей аудитории.

Благодаря машинному обучению система понимает тематику рекламируемого товара по ключевым фразам и подбирает аудиторию, которая была бы заинтересована в его показе.Причем охватывает не только целевую аудиторию, но и «подобную» (кому еще будет интересен наш продукт).

Однако следует понимать, что для этого используются не только наши «ключи», но и данные из других источников. Сейчас объясню.

Есть такой термин — Big DATA — неструктурированные данные огромных объемов. Данные обо всем на свете: о нас с вами, о наших интересах, о нашей сфере деятельности и обо всем остальном, что нас окружает. Крупные корпорации (включая Яндекс) научились собирать Big DATA, как их анализировать и использовать для достижения бизнес-целей.

Эти данные собираются из различных источников. Как пример, счетчик Яндекс.Метрики, который все устанавливают бесплатно на своих сайтах, они получают хороший функционал системы аналитики (который, кстати, мог бы быть и платным), взамен передают данные о посетителях в Яндекс: география, демография, поведение, интересы и так далее. Затем все это используется для разработки рекламных технологий, создания новых продуктов, улучшения алгоритмов поисковой системы и работы рекламных служб, что дает очень хорошую прибыль.Одной метрики здесь, естественно, мало, но это уже совсем другая история.

В общем, все, что мы делаем в Интернете, все, что нас интересует, используется. Используется для повышения эффективности рекламных систем — основного источника дохода поисковых систем. Вы наверняка замечали эту фигню — вы зашли на сайт о строительстве домов, потом вы зашли на Гисметео и вам показывают рекламу домостроительных компаний, или какой-то сопутствующий товар. Обратил внимание? Я часто это вижу.

Не сбрасывать со счетов тематический таргетинг — это когда реклама кирпича показывается на стройке. Когда-то это был основной метод работы с аудиторией в рекламных сетях, сейчас он отходит на второй план. Все-таки поведенческий показывает себя гораздо лучше.

Вывод: как только представление о вас сформируется, система начнет подхватывать потенциально интересную вам рекламу. Вы, естественно, нажмете на нее и, возможно, купите продукт.Это работает так.

Подробнее о ключах

Если вы когда-нибудь собирали семантическое ядро ​​для контекстной рекламы, то знаете, что из общего количества высокочастотных запросов остается процентов 10-20. Где-то больше, где-то меньше, а где-то их и вовсе 1-2. И этих 10-20% достаточно, чтобы кампания РСЯ работала эффективно. Ребята из Яндекса это подтверждают.

А все дело в том, что высокочастотные запросы помогают системе охватить как можно больше аудиторий для показа рекламы, главное, чтобы они были целевыми (это самое главное).Любое уточнение списка, добавление более точных фраз может привести к сбою в кампании. Вот пример — так работала кампания с высокочастотными пользователями до добавления новых фраз:

Все стабильно: показы, клики, цена клика, расходы. А потом решил добавить десяток фраз, и фразы были горячие. Думал, что это даст эффект в виде увеличения конверсий, а оказалось совсем наоборот:

Как видите, кампания стала работать нестабильно (да, были выходные), но в будние дни картина лучше не стала.Плюс приложения практически остановились. Пришлось, что называется, «откатиться» обратно к первоначальному варианту и повысить ставку, чтобы кампания быстрее набирала обороты.

В итоге откат дал свой результат: походу стала работать стабильно, принося заявки/звонки.

  • Твиты в РСЯ работают нормально;
  • Любое уточнение, добавление к списку фраз дает либо обратный эффект, либо вообще никакого;
  • В этом случае выполните откат, чтобы вернуть кампанию в нужное русло.

Это все для меня, дорогие друзья!

До свидания!

Предыдущая статья
Следующая статья

Как правило, в рекламных кампаниях в поисковой сети используется подход «одно ключевое слово — одно объявление». Таким образом, получается создать рекламные тексты, максимально соответствующие запросу потенциального клиента. Что делать с кампаниями, созданными для показов в РСЯ, где нет поисковых запросов? Уточним, что речь идет о кампаниях РСЯ на основе тематического (а не поведенческого) таргетинга.

Исходные данные:

Часто можно услышать мнение, что рекламная кампания для РСЯ должна содержать только высокочастотные запросы, и не рекомендуется использовать синтаксис (кавычки, восклицательный знак, +знак) в фразах, чтобы не ограничивать количество подходящих места. Однако в некоторых случаях использование специальных символов будет оправдано. Например, если вы продаете экскурсионные туры в Санкт-Петербург, то вам достаточно зафиксировать предлог «в», чтобы ваша реклама не показывалась на сайтах, где речь идет о поиске туров из Санкт-Петербурга.Петербург.

Как видим, единого правила, по которому формируется семантическое ядро ​​для РСЯ — запросы (ключевые фразы) для настроек рекламной кампании, — не существует. Каждый конкретный случай, каждая отдельная тема будет диктовать свои условия, поэтому не стоит слепо полагаться на случайные рекомендации.

Решение

Какие запросы мы будем включать в семантическое ядро ​​РСЯ?

При показе рекламы в РСЯ контент сайта анализируется на соответствие заданным ключевым словам, поэтому использование низкочастотных запросов не будет играть большой роли в формировании семантического ядра.Однако высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) запросы подойдут идеально. Для сбора ВЧ и СЧ запросов очень удобно пользоваться сервисом Яндекс.Вордстат, и обязательно обратите внимание и на правую колонку. Если перед созданием кампании для РСЯ вы успели подготовить кампанию для поиска, то вы можете сразу взять ключи из уже собранной базы.

Что касается минус-слов, как ни странно, даже в сфере ремонта ванной они нам пригодятся:

При формировании группы ключевых слов мы часто используем следующий подход: разбиваем семантическое ядро ​​на несколько тематических групп.Например, услуги по ремонту ванной комнаты могут включать в себя сантехнику, замену труб, укладку плитки и многое другое. Поэтому помимо группы общих запросов типа « ремонт ванной комнаты », « ремонт ванной комнаты », « ремонт ванной комнаты » и других близких к ним, имеет смысл выделить несколько небольших групп ключевых фраз. по названию отдельных услуг и написать для них разные объявления, максимально соответствующие теме.

Вопрос конечно неоднозначный, т.к. мнения по этому вопросу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что необходимо собрать изрядно точная семантика.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ представляет собой огромную сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламу Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым контентом.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка учитывать предпочтения пользователя или нет.

На что это влияет?

По умолчанию в настройках кампании не задан; учитываются предпочтения пользователей.Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и тем посетителям, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Когда может потребоваться отключить пользовательские настройки? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей на свой сайт за счет рекламы на смежные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Игнорировать настройки пользователя». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных туристическим палаткам.Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут заинтересоваться покупкой спальника. И как показывает практика, заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты подходящие по всем ключам данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с частотой запросов.

Например, мы выбрали ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

С частотой менее 200, как НЧ

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, берутся за среднечастотные (МФ).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но, конечно, здесь тоже нужно грамотно подходить к выбору ключевых слов, ведь если вы запустите рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным ключом «спальником», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, , низкая стоимость клика в РСЯ не спасет от «слива» бюджета.

Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно брать 100-300 для покрытия большинства ваших тематических запросов в сетях. Принимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но саму эту маску в рекламе не используем, а запускаем встроенные в нее высокочастотные динамики в РСЯ.

Естественно, эта стратегия подразумевает, что вы понимаете, какая у вас цена за клик (CPC), и на основе этих данных подбираете высокочастотные и среднечастотные ключевые слова.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующую очередь, при более глубоком изучении кампании, или, например, для показа тем пользователям, которые представили ту или иную модель товара. Получается своеобразный авторетаргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем возле метро Бутово» брать не стоит, т.к. По недавно введенным правилам Яндекса ключевые слова с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итоги, напомним, что если вы хотите запуститься быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заполнять десятки тысяч ключевых слов в РСЯ. Протестируйте нишу или направление с 200-300 фразами — достаточно часто, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А раз так, то дальнейший творческий процесс во многом зависит от многих переменных.

Если все наши фразы не «закавычены», что бывает в большинстве случаев, то нам нужен хороший список минус-слов.Что произойдет, если это не будет сделано? Мы покажемся по куче нецелевых запросов, снизив наш CTR. А так как 1 сентября 2015 года Яндекс ввел новый поисковый аукцион, CTR наших объявлений напрямую влияет на то, сколько мы будем платить за клик. И теперь объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и выбранные в них — по сочетанию CTR, ставки и коэффициента качества. Например — ваш CTR 5% — стоимость третьего места в спецразмещении 10 рублей. Если CTR 10%, то при прочих равных ставка за объявление на ту же позицию будет 5 рублей.

К сожалению, мы не можем видеть все запросы, по которым показываются наши объявления, но мы можем видеть запросы пользователей, которые привели к клику по нашему объявлению. Для того, чтобы просмотреть их для Директа, нам нужно зайти в Яндекс.Метрику и открыть отчет «Директ — Сводка». Для быстрого и удобного просмотра всего списка нажмите «Группы» и удалите все группы, кроме «Поисковая фраза (Директ)».


Для просмотра такого отчета в Adwords нам необходимо выбрать нужную рекламную кампанию, перейти на вкладку «Ключевые слова» и выбрать отчет «Поисковые запросы»

целевые слова или словосочетания, которые вы не учли при создании рекламной кампании.Не забывайте об этих отчетах.

Одна кампания для поиска и РСЯ

Почему бы и нет? На это есть несколько причин. Первая — это сильно завышенная стоимость клика по РСЯ. Так как если кампания только одна, то и ставку по ключевому слову мы можем выбрать только одну, а по РСЯ мы можем только понизить максимальную цену за клик в процентах. При этом мы теряем гибкость установки ставок и не видим зависимости охвата сайта от размера ставки. Второе — ключевые слова.Для этих двух видов рекламы они подбираются принципиально по-разному. Поисковые ключи — фразы, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя в строке поиска. Контекстные ключи — это фразы, отражающие тематику сайта или интересы пользователя.

Длинные фразы в РСЯ

Даже если вы не поленились и сделали отдельную кампанию по РСЯ, фразы для нее вы скорее всего взяли из поисковой кампании. Почему это не совсем правильно? Фразы для РСЯ отражают тематику и содержание сайта и/или интересы пользователя.Я рекомендую ключ длиной 2-3 слова. Так Яндексу будет проще определить, где и кому показывать вашу рекламу. Таким образом, вы получаете больше показов и больше кликов. Также в РСЯ допустимо использование околотематических запросов. Например, у вас есть интернет-магазин одежды для фитнеса. В ключах могут быть такие фразы, как «приморский фитнес-клуб», «фитнес-тренер» и «музыка для бега», а также реклама «Леггинсы для фитнеса». Используя околотематические ключевые слова, вы можете значительно расширить охват своей аудитории, а также это возможность получить много кликов по цене намного ниже, чем по тематическим ключевым словам.

Объявления в РСЯ без изображений

Мы сделали для РСЯ отдельную кампанию и даже собрали для нее отдельный список ключей. А вот про то, что к объявлениям нужно прикреплять изображение, мы забыли или поленились… Почему изображения важны для РСЯ? Потому что шанс привлечь внимание посетителя, а затем кликнуть по объявлению, несравненно выше у объявления с красивым изображением. Как его забрать? Постарайтесь представить свой продукт как можно проще и понятнее. Даже в Яндексе и Гугл картинках можно найти что-то приличное.По возможности выбирайте картинки с белым фоном — они гораздо лучше смотрятся на сайтах-площадках.

Не настроены цели и события в Яндекс.Метрике и Аналитике

Почему важно ставить цели и какими они должны быть — я рассказывал в своей предыдущей статье — «3 быстрых способа сделать вашу рекламу в Яндекс.Директе эффективнее» . Пожалуйста, не забывайте о них.
А в чем может быть разница между постановкой целей для Аналитики и Метрики? Если у вас одностраничный сайт, то вам обязательно нужно задать событие на время посещения сайта.Так как Г.А. считает посещение одной страницы сайта неудачей вне зависимости от того, сколько времени посетитель провел на ней. А для того, чтобы видеть более-менее корректные данные о сбоях, нам пригодится это событие.
Для создания цели нам нужно зайти во вкладку «Администратор» — Цели и нажать «+Цель».

Фильтры в K50:Statistics для поиска неэффективных ключевых слов. К50

К50:Статистика — сервис, который собирает данные из рекламных систем (Яндекс.Директ и Google Adwords) и систем аналитики (Google Analytics, сервисы коллтрекинга, CRM) в одну таблицу.Помимо анализа данных, вы также можете использовать сервис для выполнения простых действий над объектами рекламы: остановить/запустить, изменить ставку. Одним из преимуществ сервиса является то, что он позволяет устанавливать фильтры для таблицы статистики и таким образом находить эффективные и неэффективные рекламные материалы. Эта статья о таких фильтрах. Мы не рекомендуем сразу отключать фразы, для которых показатели эффективности не соответствуют KPI. Сначала вам нужно проанализировать рекламу, в которой используются эти фразы, целевые страницы и правильность UTM.Возможно, что цели по этим фразам просто не считаются достигнутыми из-за отсутствия {phrase_id} в UTM.

Прежде всего, убедитесь, что вы правильно собираете данные на всех уровнях. Мы часто получаем вопросы от пользователей о несоответствии данных из рекламных систем и систем веб-аналитики. В большинстве случаев причиной этого является отсутствие обязательных параметров в теге. Чтобы проверить UTM, вы можете перейти в Кампании, выбрать рекламные кампании и нажать кнопку . Имейте в виду, что для корректной работы сервиса ваши UTM должны содержать следующие параметры: Яндекс.Директ: {phrase_id} {retargeting_id} {campaign_id} {ad_id} {source_type} {source} Объявления: {targetid} {campaignid} {adgroupid}.

Этот фильтр поможет вам быстро найти ключевые слова с высокой стоимостью, но без транзакций или звонков. Вы также можете немедленно остановить их или снизить соответствующие ставки. Для работы над этой задачей вам потребуются следующие столбцы в таблице: Фраза (ключ), Ставка, достижение цели «Название цели», Полный статус, также вы можете добавить другие столбцы для удобства.Мы рекомендуем настраивать такой фильтр в зависимости от следующих характеристик кампании: бренд, товар или категория, регион показа и место размещения (РСЯ/Поиск). Вам нужно рассмотреть разные типы кампаний отдельно, потому что они будут иметь разные расходы. Например, расходы в товарных кампаниях, скорее всего, будут ниже, чем в кампаниях по категориям. Сначала мы выбрали интересующие нас кампании с помощью левой панели навигации: мы взяли кампании по категориям на Поиске (они не содержат аббревиатуру РСЯ в названии, но содержат слово «категория»).Далее настраиваем фильтры для трех столбцов:

  • Показы: больше 0

  • Расходы: больше 30 единиц В расходе вы должны ориентироваться на свою тему и частоту ключевых слов кампании.

    Если у вас подключена одна из систем коллтрекинга, например, К50:Трекер, вы можете использовать эти данные для поиска ключевых слов, по которым не звонят.Этот фильтр использует то же, что и предыдущий, разница только в метриках. В данном случае ищем не достижение целей из Google Analytics, а звонки. Метрика CRM: количество заказов обрабатывает звонки.

    K50:Statistics по умолчанию не имеет метрики CPO, но в сервисе есть функции, позволяющие создавать собственные метрики для расчета. Итак, сначала вам нужно создать пользовательскую метрику для расчета CPO. Эта формула выглядит так:

    • для Яндекс.Директ = [Яндекс.Директ Все расходы]/[Достижение цели «Название цели»]

    • для Google AdWords = [Google AdWords Все расходы]/[Достижение цели «Название цели»]>

    Нам понадобится следующие столбцы: «Ключевое слово», «Ставка», «Всеобъемлющий статус», «Название цели», достижение цели и CPO.

    С помощью левой панели навигации мы отфильтровали интересующие нас кампании. Далее настраиваем фильтры по трем столбцам:

    • «Название цели» достижение цели: >= 1

    Если вы подключив одну из систем коллтрекинга, вы можете рассчитать стоимость каждого звонка и найти ключевые слова, которые приводят к слишком дорогим звонкам.Сначала необходимо создать пользовательскую метрику для расчета стоимости звонка. Эта формула выглядит так: для Яндекс.Директа = [Яндекс.Директ Все расходы]/[CRM: Количество заказов] для Google AdWords = [Google AdWords Все расходы]/[CRM: Количество заказов]. Далее необходимо настроить фильтры по трем столбцам:

    • Общий статус: активные показы

    • Стоимость звонка: например, > 200

    • CRM: Количество заказов: >= 1

    • 5 высокий показатель отказов — очень распространенная проблема на веб-сайтах, которая, помимо прочего, снижает коэффициент конверсии.Причин тому может быть много:

      • Несовпадение запроса и лендинга

      Отметим, что общепринятых «высоких» и «низких» показателей отказов не существует, так как многое зависит от тематики сайт, его тип (портал, интернет-магазин, промо-сайт) и тип посещаемости. Поэтому при поиске таких слов ориентируйтесь на средний показатель качества сайта. Нам понадобятся следующие столбцы: ключевое слово, ставка, показатель отказов, полный статус, клики.

      Мы отфильтровали таблицу по столбцам:

      • Общий статус: активен

      Низкий CTR влияет на стоимость клика, а также может свидетельствовать об общей релевантности объявления ключевому слову. CTR сильно зависит от рекламного блока. В К50:Статистика можно посмотреть CTR отдельно для премиум-размещения и гарантии. В этом примере мы находим слова с более чем 50 кликами с CTR ниже 1% в гарантированном или ниже 5% в премиум-размещении.

      Какие слова продвигают конкуренты. Анализ конкурентов в Яндекс.Директе: объявления, ключевые слова, бюджет

      Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и влюбиться в свой бренд».

      Анализ веб-сайта конкурента — один из наиболее эффективных методов определения вашей главной стратегии интернет-маркетинга. Вы, вероятно, задаетесь вопросом, что делают ваши конкуренты, чтобы получить высокие рейтинги.И особую важность эта информация имеет в том случае, если вы только что создали сайт и начали работать над его продвижением.

      Благодаря анализу конкурирующих сайтов можно понять:

      • что они делают;
      • какие методы и подходы используются;
      • насколько активно этим занимаются вебмастера и какое направление своей стратегии они выбрали.

      Большинство секретов находятся практически в открытом доступе, и получить их несложно, особенно если грамотно пользоваться специализированными онлайн-сервисами и самостоятельно анализировать успехи и ошибки.

      Следует отметить, что не стоит слишком увлекаться анализом сайтов-конкурентов с целью заимствования свежих и полезных идей.

      Чтобы выделиться из толпы, нужно не копировать конкурирующие сайты, а предлагать пользователям новые и свежие идеи.

      Поэтому постарайтесь подойти комплексно:

      • использовать ваши наработки (идеи, ключевые слова, контент, оптимизация и т.д.) как основу ресурса;
      • вы можете заимствовать интересные функции (переделывая их по-своему), добавлять ключевые слова и анализировать данные, связанные с трафиком.

      Как определить конкурентов?

      Прежде чем приступить к анализу конкурирующих ресурсов, следует найти действительно достойные проекты. Если вы давно работаете в какой-то отрасли, то наверняка уже знаете успешные проекты, на которые обязательно стоит обратить внимание.

      Однако необходимо проанализировать наиболее конкурентоспособные сайты, находящиеся в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса или Google. Вы также можете оценить те проекты, которые расположены чуть ниже в рейтинге, но сильно не увлекайтесь, ведь процесс анализа сайта-конкурента занимает много времени.Сначала участвуйте в топовых проектах.

      Сделать просто: создаем короткое семантическое ядро, в которое войдут 3-5 наиболее подходящих высокочастотных запросов. Каждый запрос мы забиваем в поисковые системы Яндекс и Гугл и подбираем те адреса, которые подходят вам по тематике и основному направлению.

      Вы также можете узнать об успехах своих конкурентов с помощью автоматизированных сервисов. Самые популярные:

      • сервисы pr-cy.ru и cy-pr.com, предоставляющие данные о конкурентах на основе пересечения ключевых слов в результатах поиска;
      • сервис Semrush определяет первую десятку веб-конкурентов в поисковой системе Google;
      • Сервис siteAuditor будет полезен, если есть готовый список запросов, по которым планируется продвижение.

      Анализ удобства использования

      Оценка сайта – это анализ его удобства рядовым пользователем. Если сайт привлекает интересным дизайном, имеет понятный и удобный интерфейс, то вероятность того, что пользователь захочет воспользоваться вашими услугами, будет выше, чем у конкурентов.

      Сторонний юзабилити-анализ оценивает конкурирующие веб-сайты с точки зрения их посетителей, что позволит выявить все преимущества и недостатки структуры, навигации, внешнего вида и дизайна и т. д.Благодаря этому вы сможете сделать свой сайт намного удобнее для потенциального пользователя.

      Для анализа технических характеристик целевых сайтов можно использовать следующие инструменты:

      • Woorank — данный сервис предоставляет информацию о технологиях конкурента, аналитических системах, адаптации к мобильному трафику и технических особенностях юзабилити;
      • — Google-инструмент, который оценивает скорость загрузки страниц ресурса и дает рекомендации по оптимизации.

      Вы также можете вручную оценить дизайн, функциональность и удобство использования сайтов-конкурентов: обратите внимание на привлекательные сервисы, целевые страницы, компоненты навигации, конверсию.

      Анализ ключевых слов конкурентов

      Чтобы продвижение вашего сайта было эффективным, вам необходимо знать ключевые слова, которые используют конкуренты. Проанализировав ресурсы конкурентов, следует выяснить основные ключевые слова и сопоставить их с семантическим ядром собственного сайта. Наверняка после этого у вас появится много идей.

      Прежде всего , вы можете узнать ключевые слова конкурента, не прибегая к магии. Достаточно просто пройтись по страницам ресурса и обратить внимание на названия статей, урлы и подзаголовки.

      Во-вторых , воспользуйтесь специальными платными сервисами для анализа, например:

      SpyWords — получите информацию о словах конкурентов в результатах поиска Яндекс и Google, а также запросы в Яндекс.Директ и Google AdWords с ценой за клик. Плюс можно сравнивать запросы сразу с нескольких сайтов.

      SEMrush — Узнайте ключевые слова конкурентов и их позиции в Google.

      Анализ сайта конкурента – это катастрофически необходимый шаг на пути к успешному и эффективному продвижению в поисковых системах.

      При анализе обратите внимание на их основные показатели:

      • удобство использования;
      • посещаемость
      • ;
      • ключевых запросов.

      Оценив эти ключевые параметры у конкурентов и внедрив соответствующие функции, вы сможете не только повысить успешность проекта, но и сэкономить много денег и времени на поиске собственного пути продвижения.

      Рассказать о статье:

      Получите профессиональный взгляд на ваш проект со стороны

      Специалисты студии

      SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

      — Технический аудит.
      — Оптимизация.
      — Коммерческие факторы.
      — Внешние факторы.

      Мы не просто говорим, в чем проблема. Мы помогаем решить их

      Если вы постоянно даете контекстную рекламу, то игнорирование конкурентов — большая ошибка с вашей стороны. Всегда нужно быть в курсе, кто что предлагает и по каким ценам, чем конкуренты отличаются друг от друга, стараться как-то выделиться на их фоне, да и не грех иногда подсмотреть идеи или ключевые фразы. А перед первоначальной настройкой благодаря анализу можно избежать грубых ошибок.

      В Яндекс.Директе это зависит от того, как вы работаете с веб-аналитикой, статистикой Яндекс.Директа и как вы анализируете конкурентов … О веб-аналитике и статистике поговорим в другой раз, сейчас рассмотрим методы анализа конкурентов.

      Метод №1. Ручной просмотр конкурентов

      Даже простое ручное сканирование даст вам полезную информацию. Вы выбираете десяток основных ключевых слов из своей ниши, вводите их по очереди в строку поиска и смотрите объявления конкурентов.

      В первую очередь нас интересуют те, кто показывается в спецразмещении и с гарантированными показами. Как правило, это те, у кого хорошая реклама, они готовы тратить, уже тратят деньги, и это наши основные конкуренты.

      Что искать?

      • Заголовки объявлений и текст … Что предлагают, что упоминают, чем отличаются, за счет чего выгодно отличаются, цены, условия, акции, бонусы.
      • Полнота объявлений. Используются ли быстрые ссылки, указаны ли адрес и телефон (показываются, если в настройках рекламной кампании заполнена виртуальная визитка)
      • Целевые страницы. Куда ведет реклама, качество этих страниц, полнота, что и как они предлагают, чем они выделяются.

      Если обобщить все это одним словом, то мы оцениваем позиционирование , т. е. то, как некая фирма представляет себя по сравнению с конкурентами.И как мы можем использовать это для себя.

      Измените заголовок объявления и вы сразу же выделитесь среди конкурентов!

      Или, если все рекламодатели Яндекс.Директа предлагают что-то по одинаковой цене, то вам просто нужно сделать чуть лучшее предложение и потенциальные клиенты будут больше переходить по вашим объявлениям, а кликабельность конкурентов резко упадет. Не нашел сейчас пример с ценой, но вот пример со скидкой:

      В общем, конкурировать ценой и скидкой не стоит, это проигрышный путь.Поэтому целесообразно обратить внимание на тех, у кого действительно хорошее УТП (уникальное торговое предложение) и подумать, как с ними конкурировать.

      Итого ручным просмотром решаем следующие вопросы:

      1. Знакомство с конкурирующими рекламодателями (изучение текстов, сайтов)
      2. Узнаем их УТП, подумаем, как выделиться среди них
      3. Отмечаем недостатки, которые будем использовать для себя.
      • Плюс метода в том, что мы все видим своими глазами.
      • Минус в том, что мы можем оценить лишь малую часть того, как обстоят дела на самом деле.

      Способ №2. Сервис Advse.ru

      Сначала я объясню, как работает служба. Есть такая исследовательская компания Нейрон, ее сайт http://neiron.ru/, они занимаются исследованием поисковых систем и алгоритмов. У них есть удобный плагин для браузера, который позволяет более эффективно использовать поисковые системы. На данный момент этот плагин используют около 500 тысяч пользователей.

      Когда пользователь использует этот плагин и использует Яндекс или Google, информация о результатах поиска и рекламе сохраняется в базе данных сервиса. Таким образом, накапливается реальная информация о отображаемых объявлениях, их содержании, их позициях, фразах, по которым они показываются и переходах по объявлениям.

      И мы можем узнать:

      • Какие сайты показывались по определенным запросам
      • Какие запросы используются для показа тех или иных сайтов
      • Какие объявления конкретного сайта показываются в ответ на данный запрос
      • Эффективные ключевые слова и объявления (поскольку есть информация о том, какие объявления и как часто на них кликают)

      Что мы можем сделать, используя эту информацию?

      • Соберите список конкурентов, а затем получите список всех фраз, по которым они рекламируются.Далее из этого списка выберите интересные фразы для своих объявлений. Те. не тратьте время на ручной сбор ключевых фраз, а воспользуйтесь работой, проделанной конкурентами.
      • Снова проанализируйте всех конкурентов и найдите самые неэффективные и самые эффективные фразы (с нулевой и максимальной кликабельностью) и на основании этого скорректируйте свои кампании в Яндекс.Директе
      • Проанализируйте свои рекламные кампании и найдите ошибки

      Для примера возьмем какой-нибудь сайт фирмы по продаже металлопроката и проверим его в сервисе.Я отметил стрелочками ключевые слова, не относящиеся к теме, которые приводят к пустым показам и увеличивают стоимость кликов для рекламодателя. Такие ошибки происходили из-за того, что рекламодатель не использует синтаксис ключевых слов и размещает рекламу по слишком общим запросам, например, «угол», «балка». Поэтому будут показаны по запросу «спортивный уголок», «детский уголок», «задняя балка автомобиля» и т.п., не имеющие никакого отношения к металлопрокату.

      Сервис позволяет получить много ценной информации бесплатно, но если вам нужны полные списки ключевых фраз и конкурентов, то за недорого (20-200 рублей в зависимости от объема) вы можете получить полные отчеты в Excel.

      • Минус в том, что мы можем изучать только те запросы, которые были введены теми 500 тысячами пользователей с помощью плагина neiron.ru. Но для большинства предприятий информации достаточно.
      • Плюс в том, что собираются реальные данные о количестве показов и переходов по вашим объявлениям.

      Способ №3. Анализ конкурентов Яндекс Директ и Google Adwords с помощью Spywords

      Самый удобный на мой взгляд сервис Spywords.ru, что позволяет отслеживать конкурентов в поисковой и рекламной выдаче Яндекса и Google. Отличие от Advse.ru в том, что Spywords сам перебирает все возможные поисковые фразы , что бы люди могли ввести , и сохраняет в своей базе все объявления и их позиции появившиеся в ответ на эти фразы. Те. как будто один человек просматривает все возможные объявления сразу по всем возможным запросам. И получаем на порядок больше данных, чем в сервисе Advse (Advse показывает, что было на самом деле, но данные ограничены количеством пользователей плагина).

      Данные, собранные в Spywords, позволяют:

      • рассчитать примерный рекламный бюджет конкурентов
      • показ фраз, по которым показывается конкретный рекламодатель
      • найти перекрывающиеся объявления рекламодателя
      • см. фразы, по которым рекламирует конкурент, а вы нет
      • собрать все уникальные объявления конкурента
      • на основе конкурентов за несколько минут собрать список эффективных рекламных запросов

      Все данные предоставляются в удобном виде и выгружаются в таблицы Excel.

      Для упрощения примера я выберу не самый популярный продукт, например, жидкую резину (это краска на основе каучука ярких цветов, популярная для покраски автомобилей).

      1. С помощью Spywords мы можем сразу узнать всех конкурентов в этой теме, проверив запрос «жидкая резина». Видим сайты и объявления конкурентов:

      2. В один клик мы можем подобрать лучшие запросы для рекламы по теме жидкой резины и использовать их для своих кампаний:

      3.Мы можем изучить конкретного рекламодателя. На скриншоте ниже мы видим часть запросов, по которым дается реклама определенного сайта (и мы можем перейти к списку всех запросов). Мы видим среднюю позицию объявлений, среднюю стоимость. И кстати, сразу видно, что плохо настроена реклама. , так как все ключевые фразы на скриншоте не имеют отношения к резиновой краске. Видимо рекламодатель рекламирует слишком общий запрос «дип», а это часть названия магазина электроники ЧипДип, и музыкальной группы Дип Проект и установка дип электронных плат и т.д. Так же стоит проверить вашу рекламную кампанию.

      4. Посмотрите, какие фразы объявлений рекламодателей пересекаются, а какие нет (и выбирайте для себя новые интересные запросы)

      5. Мы видим все уникальные (все разные) объявления, которые показывает один рекламодатель:

      6. И все запросы по любому из объявлений (по которым показывается конкретно это объявление)

      Оказывается, мы можем досконально изучить всех конкурентов, найти свои и чужие ошибки и учесть это в своей рекламе, найти для себя новые перспективные запросы.А для быстрого старта рекламы можно вообще скопировать все чужие запросы и объявления (но это плохой способ, не рекомендую).

      К сожалению, услуга платная и для разового использования стоит дорого.

      Итак, воспользовавшись сервисом Spywords, получаем:

      1. Список большинства рекламных запросов конкурентов
      2. Большинство текстов объявлений
      3. Средние позиции объявлений
      4. Средний рекламный бюджет конкурентов
      5. Можем сравнить запросы конкурентов
      6. Найдите новые и перспективные ключевые слова для рекламы
      7. Поиск ошибок в объявлениях (показы по нетематическим запросам)
      • Плюс сервиса в том, что он предоставляет максимум данных о рекламных компаниях конкурентов.
      • Минус в том, что нет информации о кликабельности объявлений и дорого стоит разовое использование (5000 руб/мес Тариф Безлим).

      Способ №4. Сервис Serpstat

      Serpstat.com — еще один сервис для анализа конкурентов в PPC и SEO, который работает как в Яндексе в регионах МСК/Санкт-Петербург, так и в Google в 17 странах Америки, Европы, Австралии и СНГ.

      • тексты и заголовки объявлений по ключевому слову;
      • целевых страниц для рекламы;
      • сайтов релевантных конкурентов по контекстной рекламе;
      • конкурс в контекстной рекламе за фразу в Google.

      Также анализирует любой домен на наличие контекстной рекламы и конкурентов. Находит пересечение семантики между тремя доменами в контексте и определяет уникальные ключевые слова для каждого домена.

      Заключение.

      Постоянно анализируя конкурентов в Яндекс.Директе, мы можем:

      • создание и сопровождение профессионально настроенной контекстной рекламы в Яндекс.
      • найти и избежать ошибок
      • сэкономьте деньги, подсчитав и отключив неэффективную рекламу
      • поддерживать актуальность рекламы
      • выделиться среди конкурентов за счет другого предложения
      • найди себе новые фишки

      Следует понимать, что единственный надежный способ узнать точные настройки чьей-либо рекламной кампании в Яндекс.Директ — это получить доступ к их аккаунту, что практически невозможно. К счастью, есть инструменты, которые могут показать много полезной информации о конкурентах, и мы можем использовать ее для создания собственной эффективной рекламы. Мы обсудили методы в этой статье.

      Многие владельцы сайтов хотят знать, какие запросы входят в ТОП-10 к сайтам их конкурентов. Мы решили собрать бесплатные инструменты для анализа ключевых слов конкурентов и представить их в обзоре.

      1. ПР-КИ.ru

      В сервисе можно сделать бесплатный анализ сайта, в том числе проектов конкурентов. Среди различных показателей сервис отображает информацию, по каким запросам проверяемый сайт находится в Яндексе и Гугле. Правда показывает только по 100 запросов для каждой поисковой системы. Но для бесплатного сервиса это неплохо.

      Ниже вы можете увидеть пример отчета:

      Для просмотра запросов конкурента введите адрес его сайта на главной странице пр-ва.ru и нажмите кнопку Анализировать. Откроется страница с результатами анализа, где будут данные о том, по каким запросам продвигается сайт конкурента и на каких позициях он находится.

      Скриншот формы:

      Сервисные преимущества:

      • Позволяет увидеть, какие запросы продвигает сайт конкурента.
      • Помимо списка ключевых фраз, показывает их частотность и позицию на сайте.Вы можете оценить, по каким запросам сайт конкурента находится в ТОП-10.
      • Для анализа 1-2 сайтов регистрация не требуется. Достаточно ввести адрес сайта на странице pr-cy.ru и нажать кнопку Анализировать.

      Минусы услуги:

      • Вы можете увидеть только 100 запросов в каждой поисковой системе.
      • При анализе большого количества сайтов сервис потребует регистрации.

      2. X-tool.ru

      Бесплатный сервис, позволяющий узнать, какие запросы продвигает сайт конкурента.Помимо данных о позициях, он отображает информацию о целевых страницах, их названиях и сниппетах в поисковых системах.

      Пример отчета от сервиса:

      Чтобы увидеть запросы, по которым сайт отображается в поисковых системах, необходимо добавить URL сайта в специальную форму на сайте Xtool.ru и нажать кнопку «Проверить»:

      В полученном отчете необходимо перейти на вкладку «Видимость в Яндексе» или «Видимость в Google» для просмотра запросов в соответствующей поисковой системе.

      Сервисные преимущества:

      • Помимо списка запросов и позиций сайта по ним, отображает дополнительную информацию: страница, которая отображается по запросу, прогноз посещаемости, Title страницы, сниппет.
      • Позволяет загружать информацию в Excel после регистрации.
      • Данные в таблице можно сортировать, нажимая на заголовки столбцов.

      Минусы услуги:

      • Без регистрации можно увидеть только 100 запросов для каждой поисковой системы.Для просмотра дополнительных данных необходима регистрация.
      • Показывает данные не для всех сайтов.

      3. ПромоПульт (ранее Seopult)

      Система автоматического продвижения сайта. После регистрации в нем можно создать проект. В процессе создания система отображает текущие позиции сайта в Яндексе и Гугле. Таким образом, с помощью Seopult можно увидеть, какие запросы продвигает сайт конкурентов. При этом заказывать само продвижение сайта не нужно .

      Пример таблицы со списком запросов в системе:

      Сервисные преимущества:

      • Показывает много запросов.
      • Показывает прогноз количества кликов по запросам и позиций по ним.
      • Позволяет сортировать запросы в таблице по разным параметрам. Например, вы можете увидеть самые популярные запросы, по которым есть конкурент в поисковых системах.

      Минусы услуги:

      • Невозможно загрузить данные.
      • Для просмотра данных требуется регистрация.

      Резюме

      Мы проанализировали три сервиса, с помощью которых можно бесплатно собрать информацию о запросах, по которым продвигаются сайты конкурентов.

      В конце статьи хочу порекомендовать другие полезные статьи

      При разработке своего сайта очень полезно наблюдать за сайтами конкурентов. Особенно нас должны интересовать сайты, которые входят в ТОП-10. Поскольку они занимают высокие посты, то, скорее всего, ведется какая-то работа.

      Правда, бывают случаи, когда неоптимизированные сайты на первых местах по некоторым ключевым фразам, но это скорее исключение. Поэтому для анализа берем только те сайты, которые уверенно входят в ТОП-10 по различным запросам из вашей тематики. Однако никто не мешает проверить любой сайт: продвигается ли он вообще, какие запросы продвигает сайт и какие места занимает.

      Узнать поисковые запросы сайта можно несколькими способами. Некоторые дни требуют опыта, а некоторые могут быть использованы кем угодно.

      Выясняем ключевые запросы сайта вручную.

      Самый простой способ, но требующий определенных навыков — ручной. Зная принципы оптимизации сайта, вы сможете понять, под какие ключевые фразы оптимизируется сайт.

      Иногда это очевидно, например в тексте ключевые запросы сайта выделить жирным шрифтом или перечислить запросы через запятую внизу страницы. (Кстати продвигать таким образом не рекомендую, за это можно получить фильтр на спам).Если вы видите в предложениях нестандартное употребление формы слов или необычных словосочетаний, то это тоже работа по продвижению, чтобы проверить запросы сайта … Как-то так.

      Неочевидный способ сложнее и требует небольшой сноровки. Обычно на продвигаемых страницах ключевые фразы стараются вставлять в специальные теги: заголовок, описание, ключевые слова.

      Их можно увидеть, если щелкнуть правой кнопкой мыши в любом месте открытого сайта и выбрать «исходный код»/«просмотреть код страницы» и т. д.Вы увидите эти теги в начале открытого кода. По хорошему заголовок и описание должны содержать осмысленный текст, но ключевые слова — это просто ключевые слова. Но некоторые люди запихивают продвигаемые запросы во все 3 тега.

      Определяем видимость сайта по запросу с помощью сервисов

      Самый простой способ определить видимость сайта по запросу — через онлайн-сервисы. Помимо того, что вы узнаете фразы, по которым продвигается сайт, вы также увидите позицию сайта по этим запросам.Расскажу о двух сервисах и одном неочевидном способе, который кроме наглядности подскажет примерный.

      Сервис XTOOL.RU

      Данная услуга предназначена для проверки доверия к сайту, т.е. предполагаемого доверия к сайту в поисковых системах. Вы сможете увидеть насколько качественный сайт, рейтинг, его заспамленность и многое другое. Но нас интересует видимость сайта в поисковых системах, которую сервис также выдает в конце страницы результатов.Также показаны позиции сайта по запросам.

      Обращаю внимание, что таким образом можно узнать лишь малую часть запросов. И не факт, что это именно те запросы, ради которых он движется.

      Сервис Мегаиндекс.ру

      Этот сервис мне нравится больше, потому что есть много других полезных инструментов, которые мы рассмотрим позже. Для анализа запросов сайта, по которым он ранжируется в поисковых системах, нам необходимо выбрать инструмент «Видимость сайта» в меню SEO-услуг.Помните, что он тоже не все показывает. Проверьте это на своем сайте, и вы поймете, что я имею в виду.

      Кстати, здесь указана примерная стоимость продвижения запросов, но очень редко она соответствует действительности.

      Сервис spywords.ru

      Это мой любимый аккаунт, у меня годовой безлимитный аккаунт. С помощью этого сервиса я получаю данные о запросах сайта в поисковых системах, запросах в Яндекс.Директ и Google.Adwords. Я вижу рекламу и фрагменты в поисковых системах.Эта услуга экономит много времени, ведь за полчаса я могу собрать семантическое ядро ​​или ключевые слова для контекстной рекламы. Для этого достаточно проанализировать десяток сайтов-лидеров в нише.

      Услуги автоматического продвижения

      Вы можете добавить сайт конкурента в сервис продвижения сайтов типа Rokee или Seopult. После анализа сайта вам будут предложены запросы, по которым стоит продвигать сайт. Но так как эти сервисы нацелены на заработок для себя, то выбираются те запросы, по которым уже есть какие-то значимые позиции, чтобы было проще, и вы рады, что сервис классный.А вот как подборка запросов, по которым сайт уже виден — отличный инструмент.

      Здравствуйте, дорогие друзья!
      В этом посте я решил написать о том, как узнать конкурентов. В статье будет подборка интересных сервисов, с которыми вы сможете ознакомиться и выбрать некоторые из них для продвижения вашего проекта.

      Несколько месяцев назад я написал статью. Но если в вашей теме есть уже раскрученный конкурент, то вы легко можете посмотреть некоторые его запросы.Например, я больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или основное ключевое слово, и уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, приступим.

      1. Seobuilding.ru
      С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество, основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое-многое другое. В самом низу находится список всех запросов к ресурсу, по которым он продвигается.Ключевые слова можно экспортировать в Execel:


      2. Xtool.ru.
      Мне очень нравится этот сервис. С его помощью можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, и увидеть примерное продвижение сайта в поисковых системах. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

      Все, что вам нужно, это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить».В самом низу слева есть кнопка «Экспорт (Execel)», позволяющая экспортировать все запросы.


      3. Мегаиндекс.ру.
      Этот сервис очень полезен для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo услуги» — «видимость сайта» можно узнать ключевые слова конкурента. При этом также показаны позиции сайта по этим запросам, статистика ключевых слов по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.


      4. Pr-cy.ru.
      Сервис показывает хорошую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Google. Кроме того, вы можете увидеть позиции сайта по запросам, показам в месяц и примерную стоимость продвижения. Как я вижу, вы не можете экспортировать запросы, но можете просто копировать и вставлять их в Execel.

      5. Cy-pr.com
      Здесь перед просмотром ключевых слов конкурентов необходимо зарегистрироваться, так как сервис показывает лишь несколько запросов для обычных пользователей.После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

      6. Статистика посещаемости.
      Иногда бывает, что у конкурента открыта статистика по трафику и можно даже посмотреть поисковые запросы. Такое бывает не часто, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно, о чем я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Затем нажмите для перехода:

      Например, в самых популярных запросах нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в яндексе» и «позиции в гугл».Если они не скрыты, то вам крупно повезло:


      7. Тег title.
      Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то хотя бы один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы увидеть все заголовки сайта конкурента, вам необходимо ввести в Яндекс следующую структуру:

      Или погуглить этот адрес:

      Не забудьте вместо сайта ввести адрес конкурента. Теперь осталось только пройтись по заголовкам и определить ключевые слова.Думаю, как сеошнику вам будет несложно 🙂 . Этим методом мне больше нравится искать идеи для статей. Ведь можно даже зайти на страницу, посмотреть количество комментариев, узнать, насколько актуальна статья и насколько она нужна посетителям.

      Точно так же ключевые слова могут быть записаны в теге h2 и ключевых словах. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием.

      Лучший платный способ анализа ключевых слов ваших конкурентов.
      Сервис Spywords.ru
      5 запросов на этом сайте можно найти бесплатно, но если хотите больше, то нужно платить.Этот сервис отличается от всех остальных тем, что показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервере можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

      Еще на сервисе есть очень интересный инструмент, пусть и условно-бесплатный, который называется «Битва доменов». Его можно использовать для сравнения 3 и даже поиска общих запросов. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная вещь.

      На сегодня все! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова ваших конкурентов.Удачи друзья ;-).

      Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Директе и как его повысить 5 способов повысить ctr в Яндекс Директ

      CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

      Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR.Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

      Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

      Как рассчитать CTR?

      Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

      CTR = количество кликов / количество показов * 100%


      Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

      Мы используем приведенную выше формулу.

      CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%


      CTR по фразе «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

      Как повысить CTR?

      Собрать большое количество ключевых слов

      Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
      Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

      Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

      Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

      Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.



      Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления.Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

      Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

      Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно различается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

      Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

      Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей.Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

      Призыв к действию или призыв к действию

      Как показывает статистика, объявления, в которых используется призыв к действию, являются наиболее кликабельными. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает.В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

      Анализ статистики

      Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

      Использовать функцию запрещенных сайтов

      Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании.Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

      Используйте минус-слова

      Вам необходимо добавить все нецелевые слова и словосочетания в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

      Добавить фавиконку

      Фавиконка — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления.Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

      Установить время показа объявлений

      Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

      Добавить отображаемый URL

      Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL.Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

      Добавить картинку в РСЯ

      Для повышения кликабельности рекламной кампании в РСЯ вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению.Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

      Быстрые ссылки

      С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

      Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Прямой?

      Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

      CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

      • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
      • Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
      • Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
      • При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
      • Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

      Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и на стоимость влияет , а не . То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

      Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

      • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
      • вы сможете найти самые увлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
      • Повышение CTR в Яндекс.Директ означает получение большего трафика.

      CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

      Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как мерить. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики.В РСЯ достаточно 1%.

      Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

      Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

      Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов.Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

      Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

      Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

      • Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
      • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где больше прибыль.

      Теперь поговорим о конкретных методах.

      Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

      Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

      • уменьшить количество нецелевых показов;
      • сделать рекламу визуально более заметной;
      • убедить его содержанием.

      Работа с неуместными показами

      Минус-слова

      Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

      И меньше оставшихся показов, больше целевых — выше кликабельность.

      Географический таргетинг

      Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они лучше реагируют на запрос, региональность может быть стимулом для нажатия, с минус-словами легче работать и т. д.

      Таргетинг по времени

      Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:


      Корректировка ставок

      В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству.Все это может повлиять на кликабельность.

      Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

      Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

      Обеспечиваем видимость

      Ключевые слова в объявлении

      Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение.Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

      Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

      Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

      Подстановка или второй заголовок

      Сравним эти два примера:

      Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

      Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

      Фавикон

      Еще один элемент визуального контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

      Быстрые ссылки

      Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т.д.

      Уточнения

      Уточнения показываются в поиске только в первом спецразмещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

      Отображаемый URL

      Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Чем это полезно:

      Контакты

      Как контактная информация влияет на кликабельность:


      Убеждение кликнуть

      Грамматически правильный заголовок

      Выше я писал о выделении заголовка.Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

      Конкретика в тексте

      О чем говорит почти каждое объявление? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

      Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

      Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т.д.

      Ценовые индикаторы

      Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано.С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

      Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

      Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

      Крайний срок

      Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопитесь» и «поторопитесь» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

      «Волшебные» слова

      Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

      Призыв к действию

      По идее он должен подталкивать.На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

      Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

      Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

      Тестирование вариантов

      Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

      • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
      • / 5. Голосов:

      Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов.Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

      Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

      Использовать много ключей

      Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика.Однако они могут быть очень конвертируемыми.

      Отдельные кампании

      Не сваливай все в одну кучу. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

      Использовать операторы поиска

      Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

      Требуется: написать ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

      Довольно очевидный совет, но все же.С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

      Одно объявление — один ключ

      Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос.Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

      Не забывайте минус-слова

      Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

      Ответь, не спрашивай

      Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся.Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

      Использовать изображения

      Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

      Добавить быстрые ссылки

      Но это очень важный момент и им не стоит пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу.Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

      Укажите контакты и заполните пояснения

      Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать.Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

      Расширьте свой график работы

      Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

      Введите конкретные цифры

      Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может повысить CTR.

      Не забывайте про фавикон

      Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

      Настройка целевого времени

      Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

      Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

      призыв к действию

      Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

      Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

      Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом.Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

      быть оригинальным

      Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

      Обратите внимание на показатель качества объявления

      Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

      Анализ статистики

      Это самое важное.Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

      Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно.Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

      Как этого избежать?

      Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

      1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

      Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотите купить [название товара]?»

      Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом.Пользователи не тупые, все поймут)

      Яндекс предлагает 5 видов:

      • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
      • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать такой тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
      • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
      • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
      • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.


      6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

      7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении аудитории.

      При этом некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т.) помогают им добиться более высокого рейтинга кликов, чем аналогичная реклама для настольных компьютеров на мобильных устройствах.


      8) Добавьте контактную информацию и часы работы вашей организации в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


      9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.


      10) Напишите в объявлении два заголовка.Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


      11) Настроить таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в рабочие дни:


      12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

      13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

      14) Отключите дополнительные релевантные фразы.Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

      Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

      1) Отфильтровать объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.


      2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только тогда, когда количество кликов больше 20.


      Click Through Rate Концепция рендеринга 3d с синими стрелками на сине-сером фоне.

      Всем привет!

      В прошлом уроке я рассказывал, также говорил о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

      Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

      1. Название.

      Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

      Причем ключевая фраза должна быть полностью включена в заголовок, чтобы не было такого:

      В примере с iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s.Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

      Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, сделав при этом заголовок читабельным.

      О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

      2. Текст.

      В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

      Номера отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса. Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если номер означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидку 90%:

      Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

      Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов.Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

      3. Показать ссылку.

      Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Показать следующую ссылку:

      Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

      4. Быстрые ссылки.

      Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

      И правда, объем рекламы увеличился. Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

      Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

      К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачны, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

      5. Яндекс визитка.

      Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

      С визиткой Яндекса:

      Без:

      Вы сами видите картинку.Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

      6. Разъяснения.

      Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

      По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что не так уж и плохо. Выглядят они так:

      Для того, чтобы в вашем объявлении отображались разъяснения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.