Создание рекламных кампаний яндекс директ – пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

Содержание

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

  1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
  2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
  3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
  4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
  5. Как создавать мобильные объявления.
  6. Как использовать Директ Коммандер.
  7. Как проводить сплит-тесты.
  8. Как пройти модерацию.
  9. Как прогнозировать бюджет.
  10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
  11. Как отслеживать эффективность рекламы.
  12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию..
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
  • Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
  • Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

  • Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
  • Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

  • Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
  • Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

  • Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
  • Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

  • Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

  • Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

  • Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

  • Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

  • Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
  • Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
  • Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
  • Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

  • Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

beseller.by

Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директе – eLama

Чтобы создать рекламную кампанию, зайдите в Яндекс.Директ и нажмите кнопку «Запустить кампанию».

Вы увидите окно «Добро пожаловать в Яндекс.Директ».

 

В этом окне нужно будет указать email, выбрать страну и установить удобный для вас интерфейс. Обратите внимание, что параметр с выбором страны устанавливается только один раз. От него зависит, в какой валюте вы будете оплачивать рекламные кампании в Директе. После сохранения первой рекламной кампании изменить валюту аккаунта будет невозможно.

Далее необходимо согласиться с условиями договора об обработке данных и нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Для начала нужно определить тип рекламной кампании. От типа кампании зависит то, где будет показываться ваше объявление, а также то, какие настройки вы сможете задать. Мы рассматриваем процесс создания кампании на примере «Текстово-графических объявлений», так как они являются универсальными и подходят для рекламы большинства товаров и услуг.

После этого переходим к созданию рекламной кампании — нажимаем кнопку «создать кампанию».  

Шаг 1. Настройка рекламной кампании

1. Название кампании

Для начала дайте своей кампании простое и понятное название.

2. Расписание показов

Даты проведения кампании. Дата начала устанавливается автоматически, но вы можете изменить ее вручную. Дополнительно можно задать дату окончания кампании (например, если вы запускаете ее под конкретную акцию с определенными сроками).

При необходимости можно задать временной таргетинг — это время, в которое будет показываться ваша реклама. По умолчанию объявления показываются круглосуточно, но есть ситуации, когда это нецелесообразно.

Например, у вас нет возможности получать заявки с сайта, вы обрабатываете их по телефону и хотите, чтобы пользователи обращались к вам только в рабочее время. Как раз для таких ситуаций и будет необходим временной таргетинг.

Чтобы начать работать с параметром, нажмите кнопку «изменить».

Зададим временной таргетинг, ориентируясь на пример выше. Представим, что мы работаем с 10:00 до 19:00 с понедельника по пятницу, хотим, чтобы объявление показывалось только в это время. Итак: нажимаем кнопку «изменить» рядом с временным таргетингом и вручную настраиваем выбранные параметры: убираем галочку из чекбокса напротив «сб» и «вс», а с понедельника по пятницу удаляем

help.elama.global

Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс Директ по шагам

В Яндекс.Директе в рамках одной рекламной кампании (РК) можно создать до 1000 групп объявлений, количество фраз на группу должно быть не более 200, в каждой группе может быть до 50 объявлений.

У вас вполне может быть, к примеру:

  • до 5000 ключевых фраз,
  • около 100 групп объявлений,
  • около 500 объявлений.

Это средний объем. Нормальный адекватный рабочий объем.

Для того, чтобы правильно настроить рекламную кампанию в Директе нужно решить довольно объемные задачи. Пошагово это будет выглядеть примерно так:

  1. Проработать маски ключевых фраз.
  2. Парсинг СЧ и НЧ запросов.
  3. Удалить из общего списка запросов ненужные вам запросы.
  4. Проработать список минус-слов.
  5. Проработать структуру ключевых фраз. Разбить все фразы на смысловые группы.
  6. Оптимизировать объявления так, чтобы по возможности добиться максимальной релевантности всех фраз к объявлениям.

Делать все это вручную в экселе довольно долго и сложно. И большая вероятность что-то упустить или допустить ошибки.

Крупные агентства по Директу используют собственный софт. Что делать вам? Использовать стороннюю автоматизацию.

Я перепробовал множество инструментов. Прекрасно понимаю плюсы и минусы тех или иных методов. Ниже я буду рассказывать, как проделывать все необходимые операции по созданию и настройке РК, используя сервис “Keysa”. Кстати, этот сервис подходит не только для работы с Директом, но и с Google Adwords.

С помощью данного сервиса можно:

  • быстро проработать список минус-слов,
  • удалить все ненужные запросы,
  • легко и понятно разбить запросы на группы,
  • составить объявления,
  • подготовить рекламу к загрузке в аккаунт Директа.

Сервис платный. 1 месяц стоит 800 руб. Совсем недорого, учитывая то, сколько сил и времени он вам сэкономит.

Пошаговая инструкция по подготовке рекламных кампаний

1. Проработать маски ключевых фраз. При необходимости используйте разные операторы.

2. Разбить маски ключевых фраз на СЧ и НЧ запросы. См. курс “Парсинг ключевых фраз”.

3. Проработать список минус-слов + удалить ненужные запросы. На этом этапе мы начинаем пользоваться “Keysa”.

Для примера я возьму услугу – “страхование жилья”.

Допустим, мы страхуем след. объекты:

  • страхование дома,
  • страхование квартиры,
  • страхование жилья,
  • страхование дачи,
  • страхование таунхауса,
  • страхование коттеджей.

После регистрации в Кейсе необходимо создать новый проект:

Создание проекта в “Keysa”

Для загрузки списка запросов вам необходимо подготовить очень простой эксель-файл. Необходимо оставить один столбец, где 1-ая строчка – название столбца, а далее идут ключевые фразы:

Загрузка основных запросов

Для загрузки списка запросов подводите всё под данный формат.

Теперь вы можете загрузить ваши фразы:

Загрузка фраз

В процессе загрузки фраз сервис задаст Вам вот такой вопрос:

Выбор нужного столбца в эксель-таблице

Надо просто нажать на название столбца с фразами. В данном случае он у меня называется – «ключ».

Теперь надо подождать, пока фразы будут обработаны. Вы это поймёте, когда напротив названия проекта появится надпись – «Готово!», как на скриншоте ниже:

Обработка ключевых фраз завершена

Теперь мы можем зайти в наш проект. Вот, что мы увидим:

Так выглядит только-что созданный проект

Загружено 854 запроса. Мы видим список слов, а справа кол-во запросов с этим словом. Всего 4 страницы и 336 слов.

Первое, что надо сделать, это пройтись по списку слов и занести в черный кейс те слова, которые не подходят вам для рекламы.

Потом черный кейс автоматически преобразуется в список минус-слов.

К примеру, я вижу, что есть 68 запросов со словом «сбербанк»:

Ищем не нужные нам слова для рекламы

У нас другая страховая компания, поэтому данные фразы нам не подходят.

Нажимаем на кнопку слева от лишнего для вашей РК слова, как на картинке ниже:

Удаление лишних фраз и добавление минус-слов

Данные 68 запросов будут удалены из кампании, а слово «сбербанк» отправится в черный кейс и станет одним из наших минус-слов для рекламы.

Быстро и легко, правда?

Каждое слово вы можете раскрыть, чтобы посмотреть, какие запросы есть с данным словом.

Со словом «штраф» есть 7 запросов. Я раскрыл его, чтобы убедиться, что эта аудитория мне не подходит:

Действительно так. Это не наш профиль. Отправляем слово «штраф» в черный кейс.

В Интернете можно скачать стандартные списки минус-слов, которые не работают. Ко мне часто обращаются клиенты, которые просят провести аудит собственной рекламы. И порой я вижу, что в кампаниях совершенно не проработаны минус-слова. Зато есть стандартный список минус-слов (вроде «реферат», «торрент» и т.д.).

Стандартные списки минус-слов не работают. Вы должны индивидуально прорабатывать этот список в собственной конкретной нише.

Например, в нашем примере есть минуса «осаго» и «закон». Я бы никогда не нашёл данных минусов в стандартном списке, а мне они крайне важны. В каждой нише они уникальные, со своей спецификой.

Пока Вы работаете на одной страничке, уменьшаются слова и фразы на последующих страничках. С каждой новой операцией объем для обработки уменьшается.

Итак, мы прошлись по всем словам на всех страничках. Теперь у нас удалены ненужные нам фразы + сформирован список минус-слов.

4. Теперь мы должны разбить запросы на смысловые группы.

На нашем примере логично будет разбить наши фразы следующим образом:

  • страхование дома,
  • страхование квартиры,
  • страхование жилья,
  • страхование дачи,
  • страхование таунхауса,
  • страхование коттеджей.

Видим, что со словом “дом” есть 179 запросов. Раскрываем список запросов со словом “дом”, выделяем все запросы, пишем название белого кейса “Дом” и переносим все запросы:

Группировка ключевых фраз

Обязательно пишите названия белых кейсов – это ваши группы ключевых фраз.

Если не написать название белого кейса, то запросы отправятся в черный список!

Далее по аналогии делите все ваши фразы до конца на продуманную вами структуру.

5. Настройки и составление объявлений.

Как правильно составлять объявления смотрите в курсе “Создание эффективного продающего объявления в Директе”.

Теперь вы можете перейти в каждый ваш кейс по отдельности. Для этого кликните по ссылке “Загруженные запросы” и потом на первый значок напротив каждого кейса (см. скриншот ниже):

В каждой группе (белом кейсе) мы видим список фраз группы, а также можем задать те или иные параметры и составить объявления:

Параметры объявлений

Давайте подробней разберём все поля и настройки.

Тип выгрузки

Настройка типа выгрузки

Еще недавно мы делали рекламу по правилу “1 ключевая фраза = 1 объявление”. Для этого мы выбирали тип выгрузки – “Запрос = объявление”.

Но правила эффективного размещения в Директе меняются. По последним правилам, если объявление набирает малое кол-во показов (как правило до 10), то Директ отключает это объявление.

Представьте, что у вас в кампании 1000 фраз. Из них больше половины НЧ запросы, каждый из которых приносит клики, но они не могут набрать более 10 показов по-отдельности. А у вас в кампании на каждую такую фразу своё отдельное объявление.

В скором времени Директ отключит все эти объявления и они будут висеть в вашей рекламной кампании мёртвым грузом.

Директ отключает объявления, а не фразы!

Поэтому мы обычно используем на группу фраз (на один белый кейс) всего 3-5 объявлений. И делаем эти объявления максимально релевантными каждой фразе в отдельности (об этом ниже).

Поэтому выбираем тип выгрузки – “Кейс = объявление”

Название рекламной кампании

Название рекламной кампании

У вас есть несколько групп. В каждой группе вы можете указать название кампании. Если названия будут разные, то после загрузки рекламы в аккаунт Яндекс.Директа вы получите отдельные кампании под каждую группу.

  • Группа “Квартиры” – отдельная РК по страховке квартиры.
  • Группа “Дача” – отдельная РК по страховке дачи.
  • И т.д.

Если названия будут одинаковые, то вы получите одну рекламную кампанию. И в этой кампании будут разные группы объявлений:

  • “Квартиры”
  • “Дача”
  • И т.д.

Как делать – решать вам. Можно и так и так. Всё зависит от того, как вам будет удобнее.

В одних случаях можно разбить фразы на разные кампании, в других случаях удобнее оставить все группы в рамках одной РК.

К примеру, разные услуги, такие как “регистрация ооо” и “ликвидация ооо” я бы разбил на разные кампании. А в нашем примере по страховке жилья я оставлю все группы в одной кампании. Поэтому дам каждой группе одинаковое название – “Страхование жилья”.

Ссылка на страницу и Отображаемая ссылка

Настройка отображаемой ссылки

Для каждой группы указывайте свою отображаемую ссылку. Для группы “Дом” я указал “страховка-дома”, для группы “Квартиры” – “страховка-квартиры” и т.д. Подробнее про “отображаемые ссылки” и как с помощью них сделать ваши объявления эффективнее.

Общий заголовок объявления

Настройка общего заголовка

На каждую группу у нас десятки ключевых фраз. Как сделать так, чтобы по каждой ключевой фразе показывать как можно более релевантное объявление?

Всё просто. Мы будем использовать шаблоны.

Если прописать вот такой заголовок – ##, то при показах рекламы каждая ключевая фраза (если она до 33 символов) будет автоматически подставляться в заголовок.

Т.е. если человек задаст запрос “Страховка дома от пожара”, то объявление ему будет показано с заголовком “Страховка дома от пожара”. Релевантность 100%.

Но что, если фраза длиннее 33 символов? Для этого в шаблоне задаем общий корень (естественно для каждой группы свой корень):

Используем шаблон заголовка

В итоге получится:

Если запрос пользователя будет до 33 символов, то этот запрос автоматически отобразится в заголовке.

Если запрос пользователя будет длиннее 33 символов, то ему покажется заголовок – “Страховка дома рассчитать цену”.

Тексты объявлений

Параметр “Тексты объявлений”

Выбираете тип заголовков – “Расширенный”.

В переносимую часть пишете ту часть текста, которая будет при показах рекламы перенесена в заголовок. Ну и пишете сам текст.

В начало текста вставляем шаблон с корнем, в нашем примере – #Страховка дома#, как на картинке ниже:

При настройке используем шаблон

Старайтесь, чтобы у вас оставались свободными около 30 символов. Это нужно для того, чтобы в шаблон помещались фразы длиннее 33 символов.

Так мы получим наиболее релевантные фразам тексты. Там, где фраза до 33 символов, она отобразится в заголовке. Там, где фраза длиннее 33 символов, она отобразится в тексте + ее корень в заголовке.

Нажимаете “добавить вариант” и пишете еще минимум 3 текста. Если не помните зачем это надо и как составлять объявления, то почитайте здесь.

Картинка

Задаём картинку для объявления

Это необходимо для рекламы в РСЯ. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – объявления, транслируемые не в поисковой выдаче, а на сайтах партнёрах. Под РСЯ необходимо делать отдельные кампании.

Быстрые ссылки

Внизу под списком фраз укажите быстрые ссылки (прочитайте подробнее про использование быстрых ссылок в объявлениях Директа):

Настраиваем быстрые ссылки

И сохраняем наши кейсы! Теперь идем в настройки:

Переходим в “настройки” РК

И ставим данную галочку, для подключения UTM меток:

Подключение UTM-меток

Это необходимо для веб-аналитики (анализа эффективности РК).

Ниже нажимаем кнопку “Сохранить все настройки”. По аналогии заканчиваем проработку всех групп (белых кейсов).

Выгрузка РК

Теперь вам осталось выгрузить РК в эксель для последующей загрузки в аккаунт Яндекс Директа.

Нажимаем “Выгрузка” и выбираем выгрузку в Директ.Коммандер, как на скрине ниже:

Выгрузка созданной РК

Кампания или кампании будут выгружены в эксель файл (со всеми вашими объявлениями и минус-словами), который будет оформлен по всем правилам для успешной загрузки рекламы в Директ через Директ.Коммандер.

К примеру, на каждую группу объявлений может быть прописано не более 200 фраз. Если у вас на группу 300 фраз, то при выгрузке сервис сам в экселе сгенерирует доп. группу – копию изначальной группы. В одной группе – 200 фраз. А в другой – 100 фраз. А называться они, например, могут так – “Квартиры” и “Квартиры 2”.

Плюс автоматом проминусовались пересекающиеся фразы. Пример:

  • страхование дома -ключ
  • страхование дома под ключ

В целом, об этом вы можете и не думать. Просто выгружайте и всё. Сервис все сделает сам.

mmanual.biz

Создание рекламной кампании в РСЯ – eLama

1. Чтобы начать создание рекламной кампании, зайдите в Яндекс.Директ.

2. Чтобы создать аккаунт, нажмите «Запустить рекламу»:

3. Нажмите «Создать кампанию» и выберите тип «Текстово-графические объявления»:

 

Этап 1. Настройка рекламной кампании

1. Название

Дайте кампании простое и понятное название, чтобы легко находить ее в списке других. Название отображается в интерфейсе Директа — его видите только вы.

В названии рекомендуем указывать город/страну таргетинга и тип кампании: поисковая или реклама в сетях. Например, «Автозапчасти_Россия (РСЯ)».

2. Расписание показов

Установите расписание показов. Дата начала устанавливается автоматически, когда создается кампания. Изменить дату начала можно в любой момент.

По-умолчанию объявления показываются круглосуточно, но можно изменять временной таргетинг. Например, вы запускаете кампанию с акцией, которая действует только по будням: с 10.00 до 20.00. В данном случае нужно исключить показы в другое время:

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему.

3. География

Выберите регион показов.
При необходимости включите/выключите «Расширенный географический таргетинг». Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю, учитывая его регулярное местоположение, но не учитывая фактическое.

Например, вы создали рекламную кампанию для магазина цветов в Санкт-Петербурге. Задали регион показа — Санкт-Петербург. При включенном расширенном геотаргетинге ваша реклама будет показываться не только пользователям из Санкт-Петербурга, но и тем, кто живет в этом городе, но сейчас находится в другом месте.

4. Управление показами.

Выберите стратегию показов рекламы. Существуют ручная и автоматические стратегии.

Мы рекомендуем выбирать ручное управление ставками и управлять ими с помощью бид-менеджера. Таким образом ваша реклама будет получать максимальный охват при заданных настройках.

Чтобы рекламироваться в РСЯ, перейдите на вкладку «Только в сетях». Укажите дневной бюджет:

Вы можете задать корректировки ставок. Они позволят повысить или понизить ставку при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате. Например, вы можете исключить показ рекламы на мобильных устройствах или пользователям, которые уже посещали ваш сайт.

Поставьте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте». Показ объявлений будет остановлен, если сайт не будет работать. Это позволит не расходовать рекламный бюджет впустую.

5. Визитка

Вы можете создать визитку на уровне кампа

help.elama.global

Как сделать рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Yandex.Direct — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она отображает пользователям объявления, похожие на товары или услуги, что они ищут через поисковик. Рекламная кампания в Яндекс.Директе может увеличить число Ваших клиентов с первого дня старта проекта!



Контекстная реклама не переключает внимание пользователя, сосредоточенного на решении своей задачи. Она не борется с ним, а идет ему навстречу. Ему отображаются лишь те объявления, которые непосредственно связаны с тем, что его в данный момент времени интересует.

Реклама в Директе размещается с оплатой за клики. Иначе говоря, Вы платите не за показы, а за переходы пользователей по объявлению на Ваш сайт.

При показе рекламы в Яндекс.Директе используется принцип аукциона. По одному ключевому запросу в нем могут размещаться несколько рекламодателей, и, чтобы распределить между ними места показов, система учитывает заданные цены за клик и эффективность каждого из объявлений (кликабельность, или CTR).

При создании рекламной кампании в Яндекс.Директе следует помнить, что минимальная цена клика составляет 30 копеек без учета НДС, а минимальный объем заказа — 1000 рублей без учета НДС.

Как разместить контекстную рекламу в Яндекс.Директе?

Для того чтобы создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе, следует пройти несколько этапов:



  1. Создается аккаунт.

    Работа с Директом требует доступа к персональной части Яндекса. Если логина и пароля у Вас нет, для старта кампании Вам необходимо зарегистрироваться и перейти на страницу сервиса.


  2. Выбирается тип объявлений.

    Самый популярный формат рекламы — текстово-графический. Она показывается в результатах поиска Яндекса и на площадках рекламной сети. Для эффективного размещения в сетях лучше создавать отдельную рекламную кампанию.


  3. Задается название рекламной кампании.


  4. Указываются расписание показов объявлений и временной таргетинг.

    Дата начала кампании устанавливается автоматически, но в любой момент может быть изменена. Показы начинаются только после прохождения модерации и внесения оплаты. Дополнительно можно задать дату окончания кампании — показы будут остановлены автоматически в указанный день.


    По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Чтобы сократить количество неэффективных показов, настройте показ объявлений по расписанию. Вы можете установить время показа в соответствии с Вашим рабочим графиком, периодом действия акции или другими факторами с точностью до часа. Общее время показов в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов.

  5. Определяются регионы показов.

    Выбирайте только те регионы, жители которых могут стать Вашими клиентами.

  6. Определяется стратегия и рекламный бюджет.

    Для первой рекламной кампании рекомендуем выбрать автоматическую стратегию «Недельный бюджет». Тогда расходы не превысят указанной Вами суммы. Оптимальный недельный бюджет для начинающего рекламодателя — 1000 руб., минимальный — 300 руб. Реклама в Директе размещается с оплатой за клики — Вы платите не за показы, а за переходы пользователей по объявлению.

  7. Заполняется список минус-слов.

    Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе Ваши объявления не будут отображаться. Например, если Вы продаете торты на заказ, используйте минус-слова «рецепты», «своими», «руками» и т. п.

  8. Добавляется объявление.

    Составьте рекламный текст объявления, отражающий Ваши конкурентные преимущества и выгоды для клиентов, укажите контактные данные и подберите ключевые фразы. При создании кампании автоматически создается одна группа с одним объявлением. Вы в любой момент можете добавить новые группы или объявления.

    Добавьте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. В поле «Ссылка на сайт» укажите адрес страницы, на которую будет вести объявление. Укажите телефон, часы работы и адрес компании.


    При создании рекламной кампании в Директе рекомендуем заполнить и остальные поля доступных расширений. Это поможет сделать объявления максимально эффективными.


    Объявления из Яндекс.Директа показываются по запросам, целиком содержащим заданные ключевые фразы. Создание эффективной рекламной кампании возможно при тщательном подборе запросов. Подумайте, по каким фразам Вас могут искать потенциальные клиенты, и добавьте их.

  9. Указываются корректировки ставок.

    Они задаются для определенной аудитории или формата показа.

  10. Нажимается кнопка «Сохранить».

    После этого объявление будет проверено службой модерации на соответствие установленным требованиям. Обычно на это требуется несколько часов. В ночное время модерация не производится, в выходные и праздничные дни она может занять больше времени, чем в будни. Результаты проверки Вы увидите в интерфейсе и получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

  11. Оплачивается размещение.

    Оплатить рекламную кампанию в Яндекс.Директе можно после прохождения модерации. На странице «Мои кампании» для этого имеется кнопка «Пополнить». Внести средства на рекламный аккаунт Яндекса можно любым удобным способом: по квитанции в банке, через интернет-банкинг, банковской картой, Яндекс.Деньгами, наличными с помощью кода платежа, посредством WebMoney, PayPal и QIWI-кошелька.

Как сделать рекламную кампанию в Директе эффективной?

Итак, мы рассказали, как создать кампанию в Яндекс.Директе. Но чтобы реклама давала результат, необходимо ее дальнейшее непрерывное совершенствование. После создания и активизации кампании подумайте о том, как сделать ее по-настоящему эффективной. Для этого внимательно следите за статистикой и вносите необходимые корректировки.

Отслеживать эффективность рекламы можно с помощью следующих групп метрик:

  • показателей действенности объявлений: CTR, коэффициента конверсии, числа показов и кликов;
  • эффективности сайта: целевых посетителей, коэффициента конверсии, числа и средней суммы сделок, поведенческих показателей;
  • финансовых показателей: ROI, доходов, прибыли.

Теперь Вы знаете, как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Экспериментируйте со стратегиями и текстами, будьте креативны, и у Вас всё получится!

www.demis.ru

Как создать рекламную кампанию Яндекс Директ

БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 10)
Пример Adwords Интернет магазин мишек (Москва)


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (выпуск 1)
Пример Яндекс директ для бань — НСК:


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (выпуск 2)

Пример Яндекс Директ одноцентовик на поиске и РСЯ для юристов (юридические услуги)


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (выпуск 3)

Пример Яндекс Директ на поиске и РСЯ для ремонта квартир


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 4)

Пример Экспорт (перенос) из Яндекс Директ в google adwords керамогранит


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 5)

Пример Яндекс Директ (поиск и РСЯ) ворота москва

Пример Экспорт из Яндекс директ в adwords. Окна и ворота из Директ в Adwords (Москва)


Делаем Adwords
Пример Яндекс Директ выкуп квартир москва (недвижимость)


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ выпуск 6
Пример Канализация МСК
Канализация часть 1

Канализация часть 2


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 7)
Пример Дизайн интерьеров МСК ч1


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 8)
Пример Яндекс директ + adwords. Шоколадные Подарки МСК РСЯ + КМС


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 9)
Пример Яндекс директ + adwords. Антиколлекторское агентство (Тверь)


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 11)
Пример Яндекс директ. Роспись стен (мск)


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 12)
Пример Яндекс директ. Клининг квартир (мск)


БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 13)
Пример Яндекс директ. Заправка газгольдеров (мск)

Как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords. Примеры.

Контекстная реклама имеет большое значение для рекламодателей. Это интернет-реклама, объявления которой показываются с учетом интересов пользователей. Она используется для увеличения продаж путем завлекания на сайт целевой аудитории. На сегодняшний день основными площадками для ее размещения являются Яндекс и Google.

Для получения максимального результата этим должен заниматься опытный специалист, знающий все тонкости рекламных систем, однако если соблюдать все правила, то можно прекрасно справиться самостоятельно. Потому вопрос «Как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords?» не будет стоять так остро. Ее можно создать и запустить в течение одного дня.

Яндекс Директ

До того, как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords, необходимо создать аккаунт или почтовый ящик на соответствующем сервисе. На площадке изначально указывается регион продвижения. Затем нужно прописать заголовок и непосредственно описание рекламной кампании. Далее необходимо заполнить контактные данные и прописать ключевые слова, которые обязательно нужно проверить на частотность в worstat.yandex.

Стратегия рекламной кампании рассчитана на то, сколько потенциальных клиентов вы собираетесь привлечь. Для быстрого привлечения посетителей система предлагает следующие виды размещения:

  • лучшие позиции;
  • средние позиции;
  • позиции ниже средних.

Определив бюджет на соответствующий период, проверьте корректность данных и отправьте свое объявления. После проверки рекламы модераторами вам придет либо положительный, либо отрицательный ответ с указаниями и исправлениями.

Google Adwords

Чтобы ответить на вопрос, как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords, следует рассмотреть и вторую площадку. Рекламная кампания на площадке Google Adwords начинается с настроек. Они распространяются на все объявления в зависимости от типа рекламы. С их помощью можно задать определенные особенности, такие как:

  • стоимость;
  • вид информации;
  • местоположение.

При размещении объявлений необходимо определиться с форматом рекламы, а уже потом создавать саму кампанию. Для обеспечения качества контекстной рекламы ключевые запросы, которые могут использовать потенциальные заказчики, должны быть вписаны правильно и грамотно.

После формирования кампании, содержащей хотя бы одну группу объявлений, само объявление и ключевое слово автоматически активируется. Его показ на рекламной площадке начнется с момента одобрения модераторами. Остановить кампанию можно в когда угодно по вашему желанию.

m-context.ru

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ: инструкция

От автора: Итак, мы рассмотрели с вами некоторый объем очень важной теории, без которой приступать к практике нет смысла. Вы должны понимать, что создание и настройка рекламной кампании в Директе — это тема, на которую можно говорить очень долго и о которой можно писать очень долго. Сейчас же я остановлюсь на основах настройки Директа, хотя бы чтобы вы понимали, как сделать поведенческую (ПФ) и безповеденческую (БПФ) рекламные кампании, а также как разделить контекстную рекламу на поиске и в сетях.

Вступление

Итак, для создания своей первой рекламной кампании зайдите по адресу direct.yandex.ru. Чтобы приступить непосредственно к созданию, вам нужно будет сначала залогиниться, либо пройти регистрацию, создав новый аккаунт в Яндексе. Только после этого вам разрешат начать работу в Директе.

Далее нажимаем Создать кампанию — Текстово-графические объявления. Это основной формат рекламы, именно о нем мы и будем говорить.

Собственно, я опишу все поля максимально подробно, потому что знаю, что для полных новичков интерфейс Директа может казаться сложным. Первые разы действительно кажется, что настроить все это самостоятельно будет крайне трудно.

Впрочем, если разобраться, то ничего сверх сложного нет. Начнем создание рекламной кампании!

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Старт

Название рекламной кампании/клиента. С этими полями вы можете разобраться и самостоятельно. Название кампании нужно давать так, чтобы вы могли понимать, для чего вы ее создавали. Пример хорошего названия: “реклама пластиковых окон в РСЯ”.

Начало. С помощью этого параметра вы можете выбрать, в какой день стартует рекламная кампания. Если оставить все как есть (начало сегодня), то сразу после прохождения модерации начнется показ объявлений.

Но вы можете поставить любой другой день и тогда после модерации какое-то время кампания будет остановлена, а старт будет только в тот день, который вы укажите. Точно так же можно выбрать и конец — дату, когда РК автоматически остановится.

Уведомления на почту и телефонный номер. Если вам важно следить за событиями в ваших рекламных кампаниях, рекомендуется настроить уведомления и на почту, и на телефон. При этом SMS будут приходить вам бесплатно. В настройках вы можете указать, о чем именно вас уведомлять. Например:

Когда объявления прошли модерацию

Закончились средства на балансе

Был достигнут дневной лимит по кампании

Стратегия показов. Один из важнейших параметров. Недавно Директ немного изменил свой интерфейс и теперь там настраивается все немного по-другому. Во-первых, тут вы можете выбрать, где именно будут показываться объявления: только на поиске, в сетях или и там, и там.

И тут я хочу вам дать первый совет — укажите конкретно, где собираетесь показывать рекламу. Если вы хотите показывать рекламу на поиске и в сетях, то просто создайте 2 разных рекламных кампании для этого.

Почему я не рекомендую смешивать площадки? Все просто: реклама на поиске и в сетях сильно отличается друг от друга. Ее нужно настраивать по-разному, чтобы добиться хороших результатов.

Итак, выбирайте конкретно, где будет показана реклама. Ниже вы можете выбрать ручную стратегию управления ставками, либо одну из автоматических. Описывать все их нет смысла, Директ подскажет вам, в чем их суть, а более подробное описание можно будет посмотреть в официальной справке.

Запомните, что все автоматические стратегии нужно тщательно тестировать. В большинстве же случаев лучше самостоятельно управлять ставками. При ручной стратегии у вас также появляется возможность настроить некоторые параметры:

Дневной бюджет. Например, у вас есть 3000 на рекламу и вам надо эти средства распределить на 10 дней. Ставите ограничение в 300 рублей в день и Директ не будет тратить больше.

Показ на поиске только под объявлениями. Если вы отметите эту галочку, то ваши объявления будут показаны только в блоке “Гарантия”.

Показывать на минимально возможной позиции (укажите места). Если вам не принципиально, на какой позиции в спецразмещении вы хотите видеть свое объявление (на первой, второй, третьей) то обязательно отметьте эту галочку. Бывает так, что за первое место приходится платить за клик 20 рублей, а на третьем можно находиться всего за 4 рубля. И при этом получать столько же кликов, а то и больше, если объявление составлено гораздо интереснее.

Если вы выбрали рекламу на поиске, проверьте, чтобы показы в сетях были запрещены.

Корректировка ставок. Очень мощный инструмент, которым новички практически никогда не используют. Но все же он позволяет вам более тонко настроить рекламу, повышая цену для той категории людей, которую вы считаете наиболее потенциальными покупателями.

Например, посмотрите на этот скриншот:

Эта корректировка устанавливает, что для мужчин в возрасте 18-24 года ставка будет повышена на 20%. Таким образом, если стандартно вы готовы платить 10 рублей за клик, когда кликать будет молодой мужчина, с вас спишется 12. Максимум можно увеличить ставку на 1200%, то есть в 12 раз. Также ее можно уменьшить.

Корректировка ставок по полу и возрасту — не единственное, что можно сделать. Также вы можете настроить так, чтобы на мобильных устройствах цена клика тоже была выше или ниже. Например, вы провели исследование и предположили, что пользователи с мобильных не являются целевой аудиторией для вас. Тогда вы можете сильно занизить ставку для этой группы.

Корректировка ставок для целевой аудитории — это еще одна замечательная возможность. Например, я могу сделать так: удвоить цену клика для тех людей, которые до просмотра объявления заходили на мой сайт. Конечно, такие возможности стоит изучать уже глубже и обязательно пробовать на практике.

Временной таргетинг. Это еще одна великолепная возможность. С помощью нее вы можете настроить, когда должны показываться ваши объявления, вплоть до дня и часа. Например, вы решили, что ваша реклама наилучшим образом действует в вечерные часы выходных дней. Что вы можете сделать, чтобы ваша РК была по максимуму эффективной? Отключить все остальные дни, оставить только субботу и воскресенье. В эти же дни отключить показ объявлений с 00:00 до 17:00 (к примеру).

Что в таком случае будет делать Директ? Он покажет вашу рекламу только в субботу и воскресенье с пяти часов вечера и до полуночи.

Также в этом окне можно включить режим управления ставками. Что это даст вам? Вы сможете устанавливать цену за клик конкретно для каждого дня и часа!!! Представляете, какие это дает вам возможности? Например, вы установите цену — 20 рублей за клик. С помощью режима управления ставками вы можете выставить, что в понедельник утром ставка должна уменьшаться на 50%, а в пятницу вечером — увеличиваться на 30%.

И Директ будет рассчитывать ставку для ваших объявлений так: если кто-то кликнет по ним в понедельник утром, с вас спишется 10 рублей, а если в пятницу вечером — 26.

Итог. Корректировки ставок и временной таргетинг дают вам огромные возможности — с их помощью можно скорректировать ставки для отдельной группы людей, их устройств и даже для отдельного часа в отдельный день!

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Дальнейшие настройки

Собственно, это далеко не все, что можно настроить в Директе. Мы коснулись лишь ставок и работы с ними. Рассмотрим следующие настройки.

Расширенный ГЕО таргетинг. Включив эту галочку ваше объявление будет показываться некоторым людям, которые на самом деле не находятся в нужном вам регионе. Например, вы установили нужные настройки ГЕО — город Волгоград. Все жители города, вводя в поисковик отобранные вами запросы, будут видеть ваше объявление. Но некоторые люди, не проживая напрямую в волгограде, могу ввести в поисковик: “аренда квартиры волгоград”

То есть может быть они живут рядом или планируют переехать в этот город, поэтому и вводят такой запрос. Ключевой момент:

Если у вас активирован пункт расширенного гео таргетинга, объявление будет показано такому человеку (кто ищет аренду квартиры в Волгограде, но сам в данный момент не живет в этом городе)

Если не активировать расширенный ГЕО таргетинг, объявление не будет показано такой группе людей.

Вот такое важное отличие. Надеюсь, вы поняли, как оно работает.

ГЕО

Следующая настройка является достаточно важной и позволяет определить единый регион показа объявлений. Это может быть как целая страна (или даже континент), так и одна область или город.

Например, если все ваши объявления вы хотите показывать в едином регионе, этот регион стоит выбрать в этом пункте. Тогда вам не придется при создании каждой новой группы объявлений устанавливать регион — он будет подставлен автоматически.

Например, если вам нужен конкретный город (пусть это будет тот же Волгоград) — выбираем — Россия — Юг — Волгоградская область — Волгоград. Отлично. Вы можете выбрать несколько городов, не обязательно лишь один.

Единый адрес и телефон

При показе на поиске крайне важно указать контактную информацию о вашей компании, если таковая имеется. Если нет, этот пункт можно вообще не трогать. Также не стоит его заполнять, если для каждой группы объявлений вы планируете использовать разные адреса и телефоны.

Ну а если вы все же планируете везде использовать один адрес и телефон, открываем этот пункт и заполняем все максимально подробно. В чем плюс указания того же номера телефона? Плюсов я вижу как минимум 2:

Если люди видят номер телефона, то они могут позвонить и расспросить подробнее. Это повышает доверие

Самое главное: человек видит этот номер прямо в выдаче, в самом объявлении, не кликая по нему. Что же получается? Человек может даже не кликать, а просто набрать номер и позвонить вам. Таким образом Директ не снимет с вас денег (клика-то не было), а звонок от потенциального клиента вы получили бесплатно.

Настройки в сетях

Эти настройки вам будут доступны, если вы показываете свои объявления в сетях. Сейчас же мы отключили там показ, поэтому они недоступны.

Показ по дополнительным релевантным фразам

При рекламе на поиске на втором этапе создания кампании (мы до него пока не дошли) вам нужно будет вписать в специальное поле ключевые слова, по которым и будет показываться ваше объявление.

Так вот, если активировать показ по доп. фразам, Яндекс.Директ будет сам автоматически подставлять запросы (ключи), которые он считает близкими к тем, что написали вы. У ручного заполнения ключевых слов есть хороший плюс — вы сами продумываете и подбираете эти слова. Успех в данном случае зависит от вас.

Если же активировать показ по релевантным фразам, то они будут определятся автоматически. И не факт, что эти фразы будут удачны в случае с конкретной РК. Но тут же вполне возможно и такое, что эти фразы окажутся даже лучше тех, которые подобрали вы.

Итог по релевантным фразам. Никогда нельзя точно сказать, как они сработают. Почитайте подробнее о принципе работы в справке Яндекса. Но для новичков могу дать такой совет: Отключите этот пункт. Дело в том, что все, связанное с автоматизацией, наверняка ухудшит результат кампании, если не подходить к настроке очень щепетильно.

Когда же вы захотите протестировать эту опцию, ставьте расход не 100% от расхода кампании, а 20-30%. Потом, если подобранные релевантные фразы окажутся удачными, вы можете постепенно повышать этот процент.

Мониторинг сайта. Эта функция позволит остановить показ объявлений в тот момент, когда сайт недоступен. Опция будет работать лишь в том случае, если вы установите счетчик метрики на сайт, а также в настройках кампании (чуть дальше об этом).

Соответственно, если вы рекламируете чужой сайт, то мониторинг включить не удастся, потому что вы не знаете номер счетчика.

Если же вы рекламируете сайт, к которому имеете доступ, обязательно нужно включить мониторинг и поставить Яндекс.Метрику — это откроет перед вами гораздо больше возможностей в плане управления кампанией.

Можно даже сделать уведомления по СМС. Тогда Директ пришлет на указанный вами номер телефона SMS, когда обнаружит, что сайт недоступен. При этом показ объявлений тоже остановится.

А вы можете сразу предпринять необходимые меры, чтобы восстановить работу сайта. Например, перезагрузить сервер или написать своему хостинг-провайдеру и попросить помощи в восстановлении работы.

Подключение счетчиков Метрики

Опять же, если вы работаете с сайтом, к которому имеете доступ, обязательно необходимо установить на него Яндекс.Метрику, а номер счетчика скопировать в это поле. Номер вы можете узнать практически на любой странице в Метрике.

Разметка ссылок. Данная опция позволяет отследить каждый конкретный клик, так как к ссылке добавляется уникальный параметр yclid. Почитайте подробно об этой возможности в справке. Если вам не нужно отслеживать каждый конкретный клик, не ставьте галочку.

Расширенные настройки

По умолчанию Директ скрывает от вас расширенные настройки, но вы можете раскрыть их. Обязательно сделайте это, потому что там тоже можно найти полезные для вас настройки.

Тут вы можете запретить показы на некоторых сайтах и площадках. Это можно сделать с помощью ввода доменного имени нужного сайта, либо имени площадки. Такой же запрет можно сделать и по IP-адресу, узнать его вы можете с помощью различных онлайн сервисов бесплатно.

Также можно установить число групп объявлений на странице. Эта настройка касается лишь внешнего представления данных, не более.

Гораздо более важными являются опции Авторасширение и Автофокус. Подробно объяснять, для чего они нужны, я не буду, потому что на это уйдет массу времени. В справке Яндекса все хорошо уже растолковано, почитайте.

В целом, для рекламы на поиске рекомендуется отключить авторасширение (так как оно действует примерно также, как и релевантные фразы), но оставить активным автофокус. Впрочем, вы должны провести свое собственное исследование и разобраться в этих опциях.

Теперь коротко рассмотрим оставшиеся настройки. Об остальных опциях, которые присутствуют на этой странице, можете почитать сами. Я их почти никогда не включаю.

Заканчиваем с настройкой

Что ж, примерно так выглядит настройка контекстной рекламы Яндекс Директ на поиске на первом шаге. Несомненно, это очень важный шаг, но не единственный. Помимо этого, есть еще 2 важных шага: создание группы объявлений (первой, позже вы сможете добавить другие) и назначение ставок.

Все 3 шага являются очень важными, но наиболее важным я бы выбрал второй, потому что именно на нем вам необходимо создать рекламные объявления и подобрать ключевые слова, по которым эти самые объявления будут показаны.

Собственно, на этом я буду заканчивать данную статью, получилась она очень большой, но, я надеюсь, вам было интересно. Достаточно один раз прочитать, чтобы хотя бы примерно понять основные настройки, а прийти к хорошему пониманию вы сможете уже когда запустите и поработаете с несколькими десятками кампаний.

Хотел бы отметить, что для рекламы в РСЯ настройки будут немного отличаться, но рассматривать их я сегодня уже не буду. Рекламе в РСЯ я уделю отдельную статью.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

webformyself.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о