Специалист по контекстной рекламе это: Кто такой контекстолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Содержание

Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе / Хабр

Востребованный специалист по контекстной рекламе — это тот, кто приносит бизнесу результат (лиды, продажи, узнаваемость бренда) при минимальных затратах денег, времени и других ресурсов. Разбираемся, что нужно делать и чему учиться, чтобы стать таким человеком.

Будем исходить из того, что специалистом вы уже стали: вы уже освоили основы, настраиваете и ведете хотя бы простенькие кампании для небольших проектов. Теперь задача — стать востребованным на рынке. Вот что для этого нужно делать.

Следить за обновлениями рекламных систем

В Яндекс.Директе и Google Ads все меняется очень быстро — обновления выходят каждую неделю. Технологии устаревают, им на смену приходят новые, появляются новые возможности и функции. Некоторые из них лишь незначительно влияют на текущий инструментарий, другие в корне меняют подходы к разным этапам работы. Например, оплата за конверсии в Яндекс.Директе позволила изменить модель оплаты и в некоторых нишах неплохо работает.

Чтобы не упустить важные изменения и быть всегда в курсе новейших тенденций, возьмите за правило раз в неделю отсматривать все обновления, брать на заметку свежие разработки, тестировать и внедрять новинки. Пока все остальные будут только разбираться, как работает новый инструмент, вы уже будете уметь применять его на пользу своим проектам и клиентам.

Следить за обновлениями лучше в официальных источниках, там новости появляются раньше, чем на других площадках:

Кстати, удобно: новости Яндекса можно отобрать за нужный период по конкретным темам.

Многие серьезные обновления и новые инструменты сначала тестируют в режиме закрытой беты, участники которой имеют возможность первыми изучить обновление. О том, как попасть в список тестировщиков, обычно написано в соответствующем посте.

Изучать новые инструменты

Помимо функционала рекламных систем в арсенале специалиста по контекстной рекламе должны быть и другие инструменты, например для сбора и обработки семантики, подготовки отчетности, анализа кампаний конкурентов.

Такие сервисы экономят время, помогают прорабатывать кампании более тщательно и получать больше информации для планирования рекламы и создания объявлений. Поэтому как минимум нужно освоить такие инструменты, а как максимум — отслеживать по ним изменения. Программы тоже развиваются: одни устаревают, другие, более технологичные, появляются.

Чтобы не упустить крутую новинку, нужно находиться в профессиональном информационном поле: периодически просматривать СМИ, блоги, YouTube и Telegram-каналы, страницы в соцсетях.

Чтобы не утонуть в море статей, новостей и видео, выберите 2–3 площадки, которые оперативно публикуют новости и полезные материалы в сфере PPC, и читайте их. Для удобства можно подписаться на рассылки и каналы или собрать источники в RSS-ленты и просматривать их в отведенное до этого время, например за утренним кофе.

Собрать и просматривать свежие записи полезных СМИ и блогов удобно, например, в сервисе Feedly.

Если отбирать полезные площадки среди сотен сайтов нет желания, можно присмотреться к отраслевым дайджестам. Туда обычно попадают самые важные и полезные материалы.

Осваивать аналитику

Контекстная реклама не существует в отрыве от аналитики. С ростом конкуренции и трендом на омниканальность ее значение тоже увеличивается. Четко прослеживать путь пользователя и знать, во сколько обходится каждый лид и какую отдачу приносит каждый вложенный рубль, становится все важнее.

Все это актуально для интернет-маркетинга в целом. Специалисту по контекстной рекламе аналитика нужна, чтобы оценивать эффективность текущих кампаний, принимать решения по оптимизации, строить гипотезы и проверять их. Чем детальнее вы сможете отслеживать трафик, тем больше пользы сможете принести бизнесу при меньших затратах.

Поэтому программа минимум — уметь читать аналитические отчеты: видеть взаимозависимости между показателями, находить причинно-следственную связь и делать выводы. Еще лучше, если вы сможете самостоятельно настроить нужные для анализа срезы в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

Программа-максимум — понимать, как работает сквозная аналитика, и при необходимости иметь возможность настроить хотя бы простейшую систему в Google Analytics или Google Таблицах самостоятельно. И уж точно нужно уметь составлять ТЗ для технических специалистов, которые подключат импорт данных из разных источников и соберут нужные дашборды в Google Data Studio или Power BI.

Если вы пока еще совсем далеки от веб-аналитики, можно начать изучение с курсов. Вот, например, бесплатный базовый курс в текстовом формате.

Один курс, конечно, не сделает из вас супер-профи, но позволит разобраться в теме на достаточном для специалиста по контекстной рекламе уровне.

Подружиться с автоматизацией и machine learning

Автоматизация и machine learning — тренды контекстной рекламы как минимум на ближайший год. Они настолько глобальны, что отчасти меняют сам смысл профессии специалиста по контекстной рекламе, превращая его из «настройщика» в стратега.

Вместе с тем автоматизация и машинное обучение открывают возможности для повышения эффективности рекламы. Ведь машина может обрабатывать огромные массивы данных намного быстрее человека и делать более достоверные выводы на основе больших выборок. В контекстной рекламе это активно используется для подбора аудитории показа и назначения ставок. Автоматизация здесь позволяет подбирать аудиторию и назначать ставки так, чтобы больший процент переходов заканчивался продажей и рентабельность инвестиций в рекламу увеличивалась.

Вместо того чтобы сторониться автоматизации и опасаться, что эти технологии отнимут хлеб у специалистов, нужно подружиться с ними и учиться использовать. Разберитесь, как работает автоматизация и machine learning в контекстной рекламе, чтобы точно понимать, с какими задачами они уже справляются, а с какими еще нет. Тестируйте инструменты, которые автоматизируют ваши задачи и работают на основе машинного обучения:

Отбирайте те технологии, которые действительно работают и дают результат, внедряйте и повышайте эффективность своих кампаний.

Используйте здравый смысл. Не все инструменты одинаково полезны. Какие-то могут быть сыроваты и не работать так, как надо, пока машина не обучится. Другие для корректной работы требуют много накопленной статистики. За третьими нужно перепроверять и корректировать недочеты.

Разбираться в стратегическом маркетинге

Контекстная реклама — часть комплексной маркетинговой стратегии бизнеса. Ведь ситуации, когда пользователь внезапно ввел запрос в Яндексе, перешел по объявлению и купил, никак не взаимодействуя с компанией ни до, ни после этого, встречаются редко. Гораздо чаще клиент проходит длинный путь, видя ролики компании на YouTube, статьи в блоге, промопосты в соцсетях, медийную рекламу. И только потом переходит по контекстной рекламе, узнав бренд на странице выдачи. На этом путь тоже не заканчивается: оформив один заказ, человек может попасть в рассылку или сам подписаться на соцсети, чтобы позже, возможно, купить что-то еще.

Возможный путь клиента:

Востребованный специалист понимает, какое место контекстная реклама занимает в общей маркетинговой системе конкретного проекта: какой путь прошли пользователи до того, как увидели объявление, и куда должны пойти дальше. И на основе этой информации он выстраивает рекламную стратегию, подбирает ключевые слова и таргетинги, формулирует УТП, пишет объявления и выбирает посадочные страницы.

Разобраться в стратегическом маркетинге помогут книги, например:

Научиться применять — только практика.

Уметь проводить маркетинговый анализ

Аудиторный таргетинг и растущее значение качества объявлений и посадочных страниц — еще одни глобальные тренды. Чтобы попасть в них и использовать для повышения эффективности своих кампаний, придется разобраться в маркетинговом анализе. А точнее — научиться собирать, обрабатывать и анализировать информацию о:

  • продукте — товаре или услуге, которые рекламируем;

  • целевой аудитории — потенциальных покупателях продукта;

  • конкурентах  — прямых и косвенных.

Выводы, которые вы сделаете на основе этого анализа, помогут подобрать эффективные таргетинги, написать качественные объявления и порекомендовать исправления на посадочной странице для повышения конверсии.

Чтобы научиться собирать нужную информацию и делать правильные выводы, стоит изучить основы маркетингового анализа. Сильно погружаться в тему может быть нецелесообразно: она охватывает множество нюансов и составляющих комплексного классического маркетинга, которые специалисту по контекстной рекламе ни к чему. Кроме того, классический маркетинговый анализ подразумевает серьезные исследования с опросами и фокус-группами. Маркетинговый анализ объемен и многогранен:

Специалисту по контекстной рекламе будет достаточно составить свой алгоритм сбора информации о продукте, аудитории и конкурентах. Например, это может быть анкета, чуть более подробная и объемная, чем ваш стандартный бриф. На часть вопросов ответы даст клиент, на остальные — Google и Яндекс, сайты и менеджеры конкурентов, блоги и соцсети. Увидеть пересечения между потребностями аудитории, преимуществами продукта и недостатками конкурентов в структурированном файле будет несложно.

Качать soft skills

Soft skills, или гибкие навыки — это умения, которые не относятся к конкретной профессии, но помогают хорошо выполнять свою работу, добиваться лучших результатов, а значит, быть более востребованным на рынке.

Soft skills важны практически для любого сотрудника в любой нише, и специалист по контексту не исключение.

Перечень гибких скилов насчитывает несколько десятков навыков. Хотя в той или иной мере они все будут полезны, приводить полный список не будем. Перечислим только те, которые mast have для PPC-специалиста:

  • грамотная письменная и устная речь — чтобы писать объявления, вести переговоры с клиентами, готовить отчеты;

  • гибкость и принятие критики — чтобы конструктивно взаимодействовать с коллегами и клиентами и исправлять ошибки, не тратя время на конфликты;

  • аналитический склад ума — чтобы эффективно заниматься стратегическим планированием и анализировать данные;

  • умение видеть и решать проблему — чтобы находить причины низкой эффективности и оптимизировать рекламу;

  • хорошая память и обучаемость — чтобы поспевать за развитием технологий и обновлениями рекламных систем;

  • ориентированность на результат и упорство — чтобы не опускать руки и переделывать в сотый раз, когда что-то не работает;

  • способность к рутинной работе — чтобы из раза в раз анализировать рекламные площадки и поисковые запросы, минусуя нецелевые и неэффективные;

  • личная эффективность и тайм-менеджмент — чтобы грамотно расставлять приоритеты и планировать задачи, все успевать и не факапить дедлайны;

  • умение принимать решения и ответственность — чтобы самостоятельно решать, что нужно работать, а не ждать этого от клиента.

Развитие гибких навыков кажется задачей запутанной из разряда «не знаю, с чего начать». Чтобы запустить процесс, можно взглянуть на себя со стороны, честно отметив, с чем у вас и так все хорошо, а чего не хватает. Затем стоит выбрать один или несколько скилов, которые наиболее важны для развития в профессии, и работать над ними. Прокачать выбранные скилы помогут курсы, тренинги и книги из раздела нон-фикшн.

Играть в долгую

Этот пункт актуален, скорее, для фрилансеров, индивидуальных специалистов и руководителей агентств, которые хотят работать на рынке контекстной рекламы всерьез и надолго, максимизировать прибыль, не жертвуя репутацией.

Чтобы стать востребованным специалистом, эту самую репутацию нужно формировать и поддерживать — успешными кейсами, отзывами клиентов и коллег, личным брендом.

А чтобы репутация не страдала, важно стремиться приносить максимальную пользу каждому клиенту вместо того, чтобы пытаться заполучить как можно больше клиентов и работать на конвейере. Лучше взять несколько клиентов, получить нужный результат и вести их на постоянной основе, чем взяться за десять проектов, потратить бюджет, потерять клиентов и искать новых.

С первым подходом вы сможете получать больше от каждого клиента и работать с комфортным количеством интересных проектов. Со вторым — хвататься за все и не делать по-настоящему хорошо ничего, постоянно рискуя остаться без клиентов и прибыли.

Учиться, учиться и еще раз учиться

Выше мы уже сказали, что нужно изучать новинки рекламных систем, новые инструменты, аналитику, маркетинг. Однако этим круг того, чему хорошо бы научиться специалисту по контекстной рекламе, не ограничивается.

Все идет к тому, что специалист по контексту превращается из технаря, который настраивает опции в рекламном кабинете, в комплексного маркетолога с фокусом на контекстной рекламе. Поэтому набор самых разных знаний и навыков, которыми должен обладать PPC-специалист, будет только расти. Среди них:

  • монтаж видеороликов;

  • подготовка графики;

  • обработка больших объемов данных;

  • разработка скриптов для автоматизации и работы с рекламными кабинетами по API;

  • написание креативных объявления и т. д.

Какие умения будут нужны специалисту через пару лет, можно только догадываться. Поэтому основной совет один — держать руку на пульсе и вовремя подхватывать тенденции, чтобы не отстать от рынка.

7 навыков специалиста по контекстной рекламе и как их развить

Специалист по контекстной рекламе или PPC-специалист — ключевая фигура агентства интернет-маркетинга. Это профессионал в работе с интернет-рекламой, который определяет, по каким запросам люди ищут информацию и товары в интернете, знает, что написать в объявлении, чтобы привлечь пользователя, а также может собрать все данные воедино, оценить и повысить эффективность рекламы. Все это требует определенных знаний и умений, которые нарабатываются не один год.

В этой статье мы собрали семь основных навыков, которые важны в работе PPC-специалиста. Каждый пункт мы дополнили полезными ссылками и списком литературы, которая, по нашему мнению, послужит ценным ресурсом для освоения необходимого навыка.

1. Понимание принципов работы систем контекстной рекламы

Первое, что предстоит специалисту — разобраться в работе систем и инструментов контекстной рекламы Яндекс и Google (Директ Коммандер, Яндекс.Вордстат, Редактор Google Рекламы, Планировщик ключевых слов и др.). Важно понимать, как разрабатываются стратегии, создаются объявления, а также, какие тактики и методы используются в контекстной рекламе.

Как развить: изучать как можно больше справочной информации Яндекс.Директа и Google Ads. Кроме того, онлайн-обучение представляет обширные возможности для изучения рекламных технологий,  и начинающему специалисту пригодятся следующие ресурсы: 

Что почитать: 

  • «Контекстная реклама. Учебник», Анар Бабаев, Николай Евдокимова и Андрей Иванов
  • «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа», Василий Смирнов
  • «Эффективная реклама в Яндекс. Директ», Константин Живенков
  • «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords», Перри Маршалл, Брайан Тодд

Нужно учитывать, что профильные книги быстро устаревают, поскольку рекламные системы развиваются, меняются алгоритмы, выходят новые функции, форматы, настройки. Существующие издания, хоть и популярные, подойдут только для изучения подходов. Актуальную информацию специалисту следует искать в блогах Яндекса и Google, либо в новых книгах по мере их выхода.

2. Визуализация данных

Создание отчетов — рутинная, но важная часть работы специалиста по контекстной рекламе. Чтобы отчеты были качественными и понятными для клиентов, необходимо освоить инструменты визуализации данных. 

Одними из самых удобных и доступных являются Google Data Studio и Power BI от Microsoft. Освоив эти сервисы, специалист сможет быстро анализировать эффективность рекламных кампаний, мониторить изменения в онлайн-режиме и предоставлять данные для отчетов в виде диаграмм, схем и таблиц.

Как освоить: созданию визуализаций в Студии данных от Google можно научиться в официальном руководстве. Аналогичный материал по изучению Power BI есть на сайте продукта.

Что почитать: 

  • «Говори на языке диаграмм», Джин Желязны
  • «Практика визуального мышления», Дэн Роэм
  • «Мастерство визуализации данных», Ольга Базалева
  • «100 главных принципов презентации», Сьюзан Уэйншенк

3. Работа в Excel

Анализ данных Яндекс.Метрики и Google Analytics, сбор семантического ядра, создание сводных таблиц и отчетов, формулы и фильтры — специалисту не обойтись в работе без Excel.

Как изучить: основным функциям, формулам и приемам программы можно обучиться на сайте Microsoft.

Что почитать: 

  • «Excel 2019. Библия пользователя. Исчерпывающее руководство», Майкл Александер, Ричард Куслейка
  • «Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel», Джон Форман
  • Онлайн-самоучитель от Антона Андронова

4. Понимание психологии маркетинга

Чтобы сформировать высокую ценность продукта и создавать действительно привлекательную для аудитории рекламу, специалисту будет полезно знать, как применять поведенческую психологию в создании рекламного предложения.

Как развить: для освоения этого навыка потребуется изучение дополнительной литературы. Не обязательно сильно погружаться в социологию и психологию — специалисту по контекстной рекламе достаточно ознакомиться с книгами, в которых акцент делается именно на психологии маркетинга.

Что почитать: 

  • «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
  • «Продавая незримое», Гарри Беквит
  • «Основы маркетинга», Филип Котлер
  • «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции», Джек Траут, Стив Ривкин

5. Умение писать продающие заголовки и тексты объявлений

Успех рекламного объявления определяет желание пользователей кликнуть на него. Чтобы научиться составлять емкое и привлекательное рекламное предложение, органично включать призыв к действию, а также уметь работать с ключевыми словами, пригодится навык копирайтинга.

Как развить: самое главное — постоянная практика. Анализируйте тексты объявлений конкурентов, не пытайтесь уместить все УТП в одном объявлении и всегда помните о цели написанного. Читайте больше книг, чтобы расширить свой словарный запас.

Что почитать: 

  • «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
  • «Гипнотические рекламные тексты», Джо Витале
  • «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина
​​

6. Тайм-менеджмент

Необходимый навык практически в любой профессии, но в контекстной рекламе особо важен. Специалисту ежедневно нужно не только отслеживать работу рекламных кампаний, но и формировать отчетность, изучать и тестировать новые форматы, а также быть в курсе трендов и обновлений. Чтобы работа не превращалась в кашу и приносила желаемый результат, важно научиться правильно распоряжаться временем, ставить цели и приоритеты.

Как развить: заведите ежедневник или записную книжку, чтобы записывать список дел на день, неделю, месяц. Отделяйте важные задачи от неважных, ставьте себе строгие сроки на выполнение и делегируйте задачи. Больше о том, как дисциплинировать себя и распределять нагрузку — в нашей статье.

Что почитать: 

  • «Семь навыков высокоэффективных людей», Стивен Кови
  • «Думай медленно… решай быстро», Канеман Даниэль
  • «Тайм-драйв: как успевать жить и работать», Глеб Архангельский
  • «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса», Дэвид Аллен

7. Знание основ юзабилити

Чтобы рекламное объявление достигало своей цели, содержимое посадочной страницы должно максимально ему соответствовать. Специалисту предстоит часто анализировать сайты рекламодателя, поэтому он должен хорошо понимать, как выстраивать конверсионную цепочку, какие элементы следует добавить или убрать.

Как развить: один из способов — попадая на посадочную страницу, старайтесь всегда ставить себя на место пользователя и спрашивайте себя: насколько понятен интерфейс, как быстро находится форма обратной связи и насколько просто она составлена, что вам кажется неуместным, чего не хватает и т.п.

Что почитать: 

  • «Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии», Тим Эш
  • «Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл», Стив Круг
  • «Отзывчивый веб-дизайн», Итан Маркотт

Семь навыков — это, конечно, далеко не весь перечень умений, необходимых специалисту по контекстной рекламе, чтобы быть настоящим профессионалом в своем деле. 

Мы собрали самое важное, на наш взгляд, что нужно знать новичку. Все другие навыки приходят с опытом и постигаются уже в процессе работы

Поделиться:

обязанности, навыки, плюсы и минусы работы — Ringostat Blog

РРС-специалист — человек, который знает все про контекстную рекламу. Как ее настроить, чтобы она приводила больше клиентов по меньшей цене. Кому ее показывать и как лучше «упаковать» месседжи. Читайте, какие нужны навыки и знания, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе. Также мы попросили практикующих экспертов рассказать о плюсах и минусах этой профессии.

 

Кто такой PPC-специалист

PPC-специалист — это человек, который:

  • пишет текст объявлений и иногда баннеров;
  • настраивает и запускает рекламные кампании;
  • смотрит, насколько хорошо они отработали;
  • анализирует, что улучшить, чтобы реклама приводила больше целевой аудитории;
  • проводит тесты — например, запускает два вида объявлений и смотрит, что лучше отработало. 

Результат труда специалиста по контекстной рекламе — это реклама, которую мы ежедневно видим в интернете. Например, подобные объявления поисковой сети Google или Яндекс:

Также PPC-специалист создает объявления Google Shopping о товарах:

Или баннеры в контекстно-медийной сети Google или РСЯ:

Он также запускает рекламные кампании в социальных сетях — Facebook и Instagram.

Чтобы лучше понимать, с чем работает PPC-специалист, советуем почитать статью «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

При запуске контекстной рекламы специалист преследует цель — обеспечить компании стабильный поток лидов. Т. е. трафик, состоящий из людей, которые потенциально готовы совершить целевое действие. И уже стараниями других отделов такие лиды превратятся в покупателей. А саму рекламу специалист может запускать с разными целями:

  • привести людей на страницу товара, чтобы человек совершил покупку;
  • рассказать об акции или новом продукте;
  • увеличить трафик на сайте или блоге;
  • побудить людей сделать определенное действие — например, перейти по ссылке и записаться на бесплатный вебинар и т. д.

PPC-специалист обязательно анализирует, удалось ли достигнуть поставленных целей с помощью рекламы. Поэтому он очень плотно работает с отчетами и цифрами. Плюс, такой сотрудник должен четко понимать, окупается ли бюджет, вложенный в рекламу. Также ему приходится отвечать за проколы, которые ведут к убыткам — например, если из-за неправильных настроек кампаний бюджет слился за два дня, не принеся лидов.

PPC-специалист может работать инхаус — т. е. быть штатным сотрудником компании, в агентстве или на фрилансе. Причем последнее вовсе не означает менее серьезного подхода. Приведем цитату одного из наших партнеров, который работает с клиентами именно по такой схеме:

Кратко рассмотрим, в чем отличие между работой PPC-специалиста в компании и на себя.

  1. PPC-специалист в агентстве не общается напрямую с клиентом. Коммуникацию с заказчиком ведет Project Manager. Штатный специалист обязательно берет в работу все проекты, которые ему передают. Но ему не нужно искать клиентов самостоятельно — этим занимается отдел продаж, или заказчики приходят сами.
  2. PPC-специалист на фрилансе может выбирать, с какими проектами хочет работать. Но должен сам искать себе клиентов. Т. к. ставки нет, то он сильно рискует, когда заказчиков нет или мало. Но если фрилансер заслужил хорошую репутацию, его рекомендуют другие специалисты.
  3. PPC-специалист инхаус. Занимается продвижением только своей компании. С одной стороны, это позволяет досконально изучить специфику собственного продукта или услуги. С другой — если вы любите переключаться между разными сферами, то тут можно заскучать.

Более детальное сравнение работы в агентстве и на себя — в статье «Каково это — заниматься продвижением на фрилансе: опыт специалистов».

Ringostat для PPC-специалиста

  • Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
  • Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
  • Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
  • Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

 

Обязанности PPC-специалиста

В разных компаниях обязанности могут отличаться. Но мы разберем основные, которые чаще всего упоминаются при трудоустройстве.

 

Создание объявлений 

Специалист пишет текст объявлений. Причем не просто так, а с учетом того, как выгодно подчеркнуть плюсы предложения. И уместиться при этом в ограниченное количество знаков. Грамотное объявление должно быть информативным, без «воды» и общих фраз. Также оно не должно копировать рекламу конкурентов — иначе клиент не запомнит бренд. Словом, задача эта не из легких.

Полезная статья по теме — «Мануал: Как составить объявление для контекстной рекламы».  

 

Настройка рекламы

PPC-специалист знает рекламные кабинеты Яндекса, Google и Facebook/Instagram так же хорошо, как собственную комнату. Допустим, руководитель или заказчик говорит: «Давай запустим кампанию на всех, кто интересуется гаджетами. Только чтобы у нас бюджет не открутился за первые же три дня». Специалист должен понимать, как настроить кампанию, чтобы учесть эти пожелания.

Так выглядит рекламный кабинет Google, в котором настраивают контекстную рекламу специалисты ppc

 

Что входит в настройку рекламы:

  • создание объявлений в рекламном кабинете, загрузка креативов;
  • назначение таргетинга — т. е. выбор аудитории, которой будет показываться объявление: интересы, возраст, пол и т. д.; 
  • настройка показа объявлений — например, в конкретный день или часы;
  • работа с фидом, если речь об интернет-магазине — это таблица с данными про товар: цена, размер, цвет, описание, статус наличия/отсутствия и т. д.;
  • грамотное распределение бюджета между кампаниями и в рамках одной кампании;
  • назначение ставок — т. е. стоимости клика по рекламе, конверсии. 

Последнее тоже требует отдельного внимания, хоть рекламные системы и советуют оптимальные ставки. Дело в том, что показ контекстной рекламы «разыгрывается» на аукционе. Другие компании тоже платят за клики. Если поставить слишком маленькую ставку, объявление просто не будет показываться. Если неоправданно большую — можно быстро уйти в минус.

 

Контроль запущенных кампаний

Запустить рекламу — не значит, расслабиться и забыть о ней. PPC-специалист постоянно следит, что происходит в рекламных кабинетах. И тут речь не только о результатах. После запуска нужно смотреть:

  • все ли объявления прошли модерацию — иногда система не допускает абсолютно нормальную рекламу, и ее приходится переделывать;
  • списывается ли бюджет так, как было запланировано — нередки случаи, когда специалист что-то не учел в настройках и деньги потратились слишком быстро;
  • есть ли вообще конверсии из рекламы, как ведут себя пользователи — например, в объявлении может быть формулировка, сбивающая с толку и приводящая «мусорный» трафик;
  • есть ли звонки из рекламы, если в данном бизнесе клиенты обычно звонят — эти данные специалист смотрит в отчетах коллтрекинга. 

Преимущества Call tracking Ringostat

  • Единственный в Украине, России и Казахстане официальный технологический партнер Google Analytics среди аналогичных сервисов.
  • Готовые отчеты по ключевым параметрам и возможность создать собственные по 30+ параметрам.
  • 95% настроек вы можете управлять самостоятельно по инструкциям из базы знаний Ringostat.
  • По-настоящему быстрая и профессиональная поддержка — скорость ответа менее 4 минут.
  • Готовые интеграции с популярными CRM-системами и другими сервисами.

 

Аналитика эффективности рекламы

Когда реклама запущена и собралось достаточно данных, специалист следит за ее эффективностью. Он учитывает много аспектов, но если обобщить, то анализируются такие моменты:

  • сколько было конверсий и лидов из каждой кампании;
  • окупились ли вложения в продвижение, каков ROI — это проще понять, если компания использует сквозную аналитику: 
  • как отработали конкретные ключевые слова, не приводили ли они нецелевую аудиторию и т. д.;
  • какая аудитория звонит из запущенной рекламы и т. д.

Последнее можно выяснить, слушая аудиозаписи звонков из виртуальной АТС и коллтрекинга. Во время прослушивания специалист по контекстной рекламе обращает внимание:

  • звонят ли заинтересованные клиенты, или объявление сформулировано слишком абстрактно, и поэтому обращается нецелевая аудитория;
  • соответствуют ли звонящие портрету клиента или их пол и возраст отличаются — возможно, настройки таргетинга нужно изменить;
  • какие вопросы часто задают люди — эту информацию желательно добавить в объявления.

Подробней об этом в статье «Почему PPC-специалисту лучше прослушивать звонки из рекламы»

 

Оптимизация рекламы

PPC-специалист смотрит, что лучше «заходит», а что не работает, и отключает объявления или оптимизирует. Например, добавляет в них наиболее конверсионные ключевики. Если замечает, что какие-то ключи приводят «мусорных» лидов ― расширяет список минус-слов, т. е. слов, по которым реклама не будет показываться. Принимает решение, как перераспределить бюджет.

Примеры готового набора минус-слов

Например, у нас есть кейс, когда агентство заметило, что некоторые кампании не приводят к конверсиям. Отключив их, специалисты высвободили 54% бюджета — и вложили его в самые успешные кампании.

 

Составление отчетов и прогнозов

Где бы ни работал PPC-специалист, результаты своей работы он подтверждает с помощью данных. В небольших компаниях для этого достаточно показать отчет из Google Analytics или Яндекс.Метрики. Но чаще всего руководитель или начальник просит выборку по ключевым показателям.

Поэтому PPC-специалист может строить отчеты в:

  • Google Таблицах или Excel; 
  • Google Data Studio;
  • Microsoft Power BI; 
  • может делать выгрузку отчета коллтрекинга по звонкам из контекстной рекламы;
  • или предоставлять отчет по кампаниям из сквозной аналитики. 

Примеры таких отчетов можно посмотреть в статье «5 способов наглядно показать клиенту эффективность рекламы: советы агентству». 

 

Поиск новых путей достижения результатов

PPC-специалист постоянно развивается — конечно, если хочет оставаться востребованным на рынке. Google, Яндекс и Facebook постоянно выкатывают новые рекламные инструменты. Специалист должен вовремя их изучать и осваивать. 

Также нужно регулярно изучать новые каналы получения трафика, тестировать гипотезы, креативы и подходы. Чем популярней какой-то источник, тем выше в нем конкуренция. В ваших интересах находить новые варианты продвижения и следить за новостями. Поэтому PPC-специалисты обычно подписываются на тематические каналы и паблики, вступают в чаты по контексту, читают издания о диджитал.

Хотите следить за трендами? Вам в помощь список пабликов в соцсетях и каналов Telegram о диджитал.

 

Как стать PPC-специалистом

В университете такой специальности не обучают. Но тут главное иметь желание, потому что есть довольно много способов изучить настройку контекстной рекламы. Можно начать с: 

  • бесплатных курсов Google и Яндекс по работе с их рекламными кабинетами;
  • видеоуроков в Youtube;
  • курсов от профильных агентств и практикующих специалистов;
  • блогов диджитал-агентств и сервисов — обычно там много гайдов и лайфхаков по настройке контекстной рекламы.

О контекстной рекламе можно узнать и на нашем блоге. Читайте подборку полезных статей на эту тему.

Специалисты по контекстной рекламе часто рассказывали нам, что пришли в профессию, изначально просто заинтересовавшись диджитал. Например, у кого-то был свой портал, и его нужно было продвигать. Кто-то наполнял сайт клиента контентом, а потом занялся еще и ppc продвижением. Словом, путей может быть множество — главное, иметь желание освоить новую специальность. Ниже пример, который это доказывает.

Анастасия Подлипная,

Adwords PPC Manager Autodoc

«Сначала я заинтересовалась интернет-маркетингом в целом. Начала смотреть обучающие видео на YouTube, а когда набралась знаний, то стала искать работу PPC-специалистом. И как-то мне попалась таргетированная реклама про бесплатное обучение в агентстве UAMASTER. Я заполнила заявку, а на следующий день перезвонили и позвали на собеседование. 

Помню, что тем утром смотрела видео выступление на iForum об интернет-маркетинге. И вот на собеседовании меня встретил спикер, видео которого я смотрела два часа назад. После обучения я попала на стажировку в агентство, ходила на дополнительные курсы по PPC и интернет-маркетингу. 

Работа была сложной — много аккаунтов и нужно было часто делать медиапланы. Сейчас я работаю в компании, где одна специализация. Это значительно легче и интереснее. Можно проводить много тестов на одном продукте, запускать новые виды кампаний, детальнее следить за аналитикой и делать выводы».

 

Что должен знать специалист по контекстной рекламе

  • принципы работы с рекламными кабинетами и системами веб-аналитики;
  • инструменты для построения отчетности и визуализации, знание формул, принципов выгрузки данных — Google Data Studio, Google Таблицы, Excel и т. д.;
  • коллтрекинг — понимание, как строятся его отчеты, как правильно слушать звонки, умение создавать выборки по нужным параметрам;
  • навыки работы со сквозной аналитикой;
  • базовые знания дизайна — есть компании, где PPC-специалист самостоятельно разрабатывает креативы;
  • английский тоже будет не лишним — ведь информация о новинках и инструкции по ним сначала появляются в западных источниках;
  • принципы работы с медийной рекламой — обычно работодатели оценивают это как дополнительный плюс;
  • термины диджитал-маркетинга — на основе этого «языка» как минимум наполовину строится работа PPC-специалиста. 

В последнем вам поможет «Словарь: 150+ терминов интернет-маркетинга, веб-аналитики и контекстной рекламы»

Дополнить этот список мы попросили нашего партнера, который профессионально занимается контекстной рекламой.

Тарас Адаменко,

CEO & Founder TADAM AGENCY

«Перечислю важные знания, которые регулярно нужны нашей команде:

  • офисные программы Excel и Powerpoint;
  • поверхностный анализ сайта, понимание, что должно быть на сайте для оптимизации работы кампаний;
  • умение объяснять сложное простым языком — ведь не всегда приходится общаться с людьми, которые понимают процесс, важно переводить технический язык на «человеческий»;
  • текстовая грамотность — часто нужно создавать объявления и расширения, поэтому важно внимательно следить за своими текстами, чтобы не было неловких моментов;
  • умение разделять и группировать «сладкое к сладкому» — это важный принцип создания структуры кампаний».

 

Плюсы и минусы работы PPC-специалиста

Плюсы

  1. Эта профессия востребована и достаточно хорошо оплачивается. Опытных профессионалов нередко пытаются переманить крупные компании. Да и в целом работа в IT — это перспективная и стабильная ниша.
  2. PPC-специалист постоянно осваивает что-то новое. Это делает его востребованным на рынке труда. 
  3. Можно работать дистанционно или на фрилансе. Также эта работа подходит студентам или людям с инвалидностью.

 

«Плюсы в том, что специалист может работать удаленно и постоянно развивается. Он настраивает кампании в кабинете Google Ads, занимается аналитикой в Google Analytics, использует Google Tag Manager. Даже внедряет код на сайт — например, события для отслеживания целей. Скучать не приходится А если этого мало, то Google всегда порадует новым или обновленным инструментом».

— Тарас Адаменко,

CEO & Founder TADAM AGENCY

 

Минусы

  1. Это кропотливая работа, требующая внимательности к деталям, цифры и данные. Нельзя сказать, что она такая же творческая как работа дизайнера. Если вам быстро становится скучно от отчетов и показателей — лучше выбирайте другую профессию.
  2. Вы несете ответственность за деньги компании, распределяя бюджет на продвижении. И всегда большой стресс, если что-то пошло не так.
  3. Есть сложные ниши, где у специалиста буквально связаны руки. Например, медицина — тут в контекстной рекламе есть множество ограничений. Есть сферы с очень высокой конкуренцией. Или продукты, по которым вообще неясно, как продвигаться. У одного из наших партнеров был проект — программное обеспечение для учета расхода топлива для аэропортов. Словом, бывают очень сложные задачи.

Нередко PPC-специалист бывает вовлечен в так называемый «конфликт маркетинга и продаж». Когда руководитель обвиняет, что нет продаж, а сэйлзы говорят, что в этом вина маркетинга и реклама не приводит лидов. Но если иметь достаточно данных, то от таких обвинений легко защититься. Читайте кейс, как подрядчик по рекламе доказал, что реклама приводила лиды, но их терял отдел продаж.

 

«Нужно регулярно бдеть за своим детищем. Кампании в Google Ads, как дети —  могут «играть» по своим правилам. Для того, чтобы не краснеть перед клиентом, необходимо смотреть за тем, куда и как кампании распределяют бюджет. Важно понимать что за бюджет аккаунта отвечает специалист, который ведет данный проект.

Вы должны все время быть на связи, так как бывают разные нюансы. Например, нужно пополнить счет в 23:00, что-то срочно включить или выключить, потому что сайт слетел. Перед тем, как куда-то уехать, нужно все перепроверить, предусмотреть и предупредить. Со временем это входит в привычку и не доставляет хлопот. Добрался до ноутбука, глянул, если все ок — свободен».

— Тарас Адаменко,

CEO & Founder TADAM AGENCY

 

Бонус: какие нужны софт-скиллы, чтобы стать PPC-специалистом

Этот момент мы тоже попросили прокомментировать Тараса Адаменко.

  1. Усидчивость, умение не боятся монотонной работы. Когда пять лет назад меня брали на работу, то первые три дня я занимался только поисковыми запросами, собирал и фильровал списки минус слов. Ведь для представления в одном крупном аккаунте за неделю может быть 5000 и больше поисковых запросов. Нужно их пересмотреть, добавить или исключить. Даже если есть скрипт который помогает —  ручную проверку никто не отменял.
  2. Концентрация. Для того чтобы выполнить все в срок, важно сосредоточиться на задаче. У меня бывает так, что я просто отключаюсь и погружаюсь в нее, а когда доделал, смотрю, что прошло уже три часа. Достаточно включить «свою волну», и даже шум офиса не помеха.
  3. Внимательность к деталям. Они могут как принести результат, так и привести к потере партнера или клиента.
  4. Умение находить варианты, а не отговорки. Бывает такое, что нет стандартного решения как привлечь целевую аудиторию на сайт или улучшить текущие показатели. Нужно подумать и найти вариант, а лучше несколько. Так что принимайте такие ситуации как вызов.
  5. Погружение в проект. Когда вникаешь в нишу целиком, то проще подобрать инструменты продвижения и построить структуру кампаний.
  6. Готовность контролировать. Допустим, партнер/клиент просит внести какие-либо правки, но вы понимаете, что это может только ухудшить или навредить. Поэтому важно не только выполнять приказы в духе «лишь бы было», но и заранее предупреждать о последствиях.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Кто такой специалист по контекстной рекламе: ожидания специалиста и агентства

Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Молодые люди, которые сегодня приходят на собеседования в digital-агентства, уже четко представляют свою будущую работу. Контекстной рекламе даже учат в вузах, что еще несколько лет назад было большой редкостью. При этом не каждый новичок выдерживает испытательный срок, а во многих агентствах считают успехом, если человек продержался в штате хотя бы год.

Какие навыки и личные качества нужны успешному специалисту по контекстной рекламе? Как агентство помогает новичкам освоиться в профессии и по каким критериям оценивает их работу? Чего опасаются соискатели и какие карьерные перспективы открывает должность специалиста по контекстной рекламе? Чтобы ответить на все эти вопросы, мне пришлось написать целую статью. А чтобы картина получилась по-настоящему объемной, я попросила поделиться впечатлениями коллегу – младшего специалиста по контекстной рекламе i-Media Марию Лыкову, пришедшую в нашу сферу меньше года назад.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе

Наша работа сводится к циклу из трех задач: запуск, анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Этап запуска обычно самый трудозатратный. На нем подбирается семантическое ядро, пишутся тексты объявлений, задаются все настройки рекламной кампании, загружаются данные в Яндекс.Директ и Google Ads. Приходится выполнять множество повторяющихся операций с большими Excel-файлами, и на выполнение таких задач уходят десятки часов.

Аналитика и оптимизация кампаний неразрывно связаны друг с другом. Это самая интересная, но и самая сложная часть нашей работы. Как понять, хорошо или плохо работает реклама? Как сделать ее лучше и можно ли вообще повысить эффективность? Здесь требуется умение делать правильные выводы на основе данных, знание методов математической статистики, навыки медиапланирования. В нашем распоряжении только цифры и графики. По ним нужно определить проблему и разобраться в причинах. Например, почему страница, на которую ведет объявление, не вызывает у пользователей желания купить товар?

Портрет идеального специалиста

Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:

1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.

В нашей сфере много монотонных и рутинных задач, далеко не всегда их можно автоматизировать. Поэтому нужно сохранять высокую концентрацию внимания, уметь обрабатывать большие объемы данных и помнить золотое правило «Проверь дважды». Оно сводит к минимуму возможные ошибки, – говорит Мария.

2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!

3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.

Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться: 

В digital-маркетинге каждый день происходят изменения, появляются новые инструменты и интересные кейсы. Если не следить за этим, можно быстро оказаться за бортом. Поэтому без любви к знаниям, желания самостоятельно разбираться в сложных вопросах и интереса к опыту коллег никак не обойтись.

4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.

В нашем агентстве очень ценят умение доносить свою точку зрения и способность быть настойчивым в ситуациях, когда клиент очевидно заблуждается, — делится наблюдениями Мария.

5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.

6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.

Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.

В Google нельзя рекламировать медицинские услуги и процедуры. А как быть, если клиент хочет размещать рекламу анализов на тестостерон? Модерация не пропустит объявления со словами «прием», «осмотр», «консультация», «обследование», «диагностика», даже с названиями гормонов. Приходится ломать голову, как составить объявление, чтобы оно было продающим и при этом его не отклонили, – приводит пример из практики Мария.

7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.

8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.

На пути к совершенству

От новичков не ждут полного соответствия идеалу. Ведь на самом деле все мы только стремимся к нему. Поэтому главное требование к начинающему специалисту – желание развиваться, накапливать знания и прокачивать навыки. От агентства же требуется создавать условия для профессионального роста.

В i-Media, например, два раза в год проводится цикл корпоративного обучения. Опытные сотрудники агентства в течение нескольких месяцев читают новичкам лекции по контекстной рекламе, поисковому продвижению, рекламе в социальных сетях, работе с системами веб-аналитики и прайс-площадкам, CRM-маркетингу и другим темам. Так новые сотрудники вникают в работу своего и других отделов, учатся видеть связи между разными рекламными каналами и инструментами. Кроме того, раз в квартал в агентстве выступают менеджеры из Яндекса и Google. На этих встречах наши специалисты знакомятся с новинками рекламных платформ и обсуждают сложные случаи внедрения инструментов у конкретных клиентов.

Такой подход – лучший ответ на опасения, которые мы часто слышим на собеседованиях. Новички боятся, что им придется во всем разбираться в одиночку.

Страхов во время устройства в агентство было множество. Главный – смогу ли я cо своим инженерным образованием и очень далеким от digital профессиональным опытом научиться всему с нуля? – вспоминает Мария – А когда я узнала, что придется много использовать Excel, стала переживать, что сойду с ума или буду засыпать прямо на клавиатуре. Но оказалось, что работа специалиста по контекстной рекламе состоит не только из рутины. Есть масса очень интересных задач. Конечно же, я опасалась, что новые коллеги не будут поддерживать и помогать. Но в агентстве у каждого ассистента и младшего специалиста есть наставник, к которому можно обратиться по любому вопросу. В общем-то, можно подойти к любому сотруднику, руководителю группы или отдела – в помощи никто не откажет.

Как оценивают специалиста по контекстной рекламе

В i-Media сотрудник отдела контекстной рекламы после испытательного срока проходит аттестацию, которая включает теоретические и практические задания. Еще одно условие продолжения работы – получение базовых и углубленных сертификатов Яндекс.Директа, Яндекс.Метрики, Google Ads и Google Analytics.

Текущая работа специалиста по контекстной рекламе оценивается исходя из того, насколько быстро и правильно выполняются задачи. Другой общепринятый критерий – уровень удовлетворенности (или недовольства) клиента. В некоторых агентствах также разрабатывают регламенты по качеству работы. По нашему регламенту, например, учитываются предложения сотрудника по оптимизации и масштабированию рекламного аккаунта, качество этих предложений и их оценка клиентом. Кроме того, у нас поощряются выступления на отраслевых конференциях, проведение лекций, семинаров и вебинаров, публикация статей.

Карьерный рост

На стартовых позициях повышения, как правило, происходят раз в год. Обычный для новичка путь выглядит так: младший специалист (выполняет отдельные задачи, поставленные руководителем, может вести небольшие проекты) – специалист (ведет крупные проекты) – старший специалист (ведет проекты ключевых клиентов с помощью младших специалистов). Перед каждым повышением сотрудник проходит аттестацию, во время которой оценивается его опыт и знания, определяется готовность к новой должности и возможные точки роста.


В более отдаленной перспективе перед специалистом по контекстной рекламе открываются должности руководителя группы, руководителя отдела или ответственного за какое-либо направление или услугу. Именно так у нас появились сотрудники, курирующие направления мобильной и видеорекламы.

Вот пара реальных примеров. Я пришла в агентство пять лет назад на должность младшего специалиста и уже через полтора года стала руководителем группы (но такая скорость продвижения встречается нечасто). А коллега, который начал работать одновременно со мной, поначалу рос медленнее, зато сейчас занимает должность руководителя отдела.

Мотивация

Людям свойственно искать свое место в жизни, стремиться к признанию и реализации в выбранной профессии. Агентство, которое старается вырастить из начинающего специалиста настоящего эксперта, заботится не только о его квалификации.

Получать от работы удовольствие – вот самое важное условие успеха. Какой может быть толк от сотрудника, который с самого утра ждет, когда рабочий день закончится?, – уверена Мария.

Приятно, когда тебе доверяют управление сложными процессами. Когда зовут на встречи с крупными клиентами. Когда публикуют твои исследования и статьи. Все это формирует лояльность специалиста по отношению к агентству и клиентам. Он чувствует себя не просто штатной единицей, а частью большой системы, для которой важен каждый человек.

Вместо заключения

Работу специалиста по контекстной рекламе не назовешь простой и спокойной. На другой чаше весов – интересные и очень разные задачи, а еще хорошие карьерные перспективы. Они открываются перед теми, кто внимателен и креативен, умеет анализировать данные и общаться с людьми, прокачан в смысле тайм-менеджмента и soft-skills.

Новички часто опасаются, что у них не получится «собрать» весь набор этих навыков и умений. Но практика показывает, что любое личное или профессиональное качество можно развивать и совершенствовать. Главное – желание расти, настойчивость и вера в себя.

Какими знаниями в SEO должен обладать специалист по контекстной рекламе

Формально смысловая и техническая работа с сайтом находится в зоне ответственности SEO-специалистов. Но поскольку готовность площадки и ее конкурентоспособность напрямую влияют на результаты рекламы, специалисту по контексту нужны знания из смежной области. 

Рассказываем, какие SEO-навыки могут пригодиться специалисту по интернет-рекламе.

Проверка юзабилити сайта

Usability сайта — это характеристика, которая показывает, насколько удобен сайт для посетителей, и понятно ли им, как и где можно совершить целевое действие, например, оставить заявку. А то иногда бывают случаи, когда в карточках товаров забывают поставить кнопки «Добавить в корзину» или «Заказать». 

Чтобы был результат, из рекламы пользователь должен попадать на качественную посадочную страницу. Поэтому перед настройкой кампаний специалисту по контекстной рекламе важно оценить качество сайта, а для этого ему нужно знать основы юзабилити. 

Во время аудита специалист должен проверить:

  • скорость загрузки страниц с помощью сервиса PageSpeed от Google;
  • работу всех кнопок и возможность оформления заказа через корзину.

Если площадка не отвечает требованиям, нужно подготовить список рекомендаций для улучшения качества страниц. 

Еще знание основ юзабилити помогут в проведении A/B-тестирования посадочных страниц с помощью сервиса Google Optimize.

Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы — это усредненные характеристики, которые отражают общую картину реакции пользователей на сайт. К поведенческим факторам относят:

  • показатель отказов — процент пользователей, которые провели на сайте менее 15 секунд и ушли, не совершив ни одного целевого действия;
  • время на сайте в секундах — продолжительность контакта посетителей с онлайн-площадкой;
  • глубина просмотра — сколько страниц сайта посещают пользователи за один визит.

Анализ поведенческих факторов помогает специалисту по контекстной рекламе понять, целевая ли аудитория переходит на сайт, и подходит ли посадочная страница под те объявления, с которых на нее приходят пользователи.

Сбор ключевых слов

Качество рекламы во многом зависит от того, насколько объявление соответствует запросу пользователя. Поэтому специалисту по контекстной рекламе стоит подбирать семантическое ядро, как это делают SEO-шники для контента на сайте. 

К тому же, когда заголовок и описание объявления содержат ключевые слова из поискового запроса, они будут подсвечены жирным шрифтом в рекламной выдаче, привлекая внимание потенциальных клиентов.

Для сбора большого объема семантики за короткий срок подходит сервис Key Collector. Он очень популярен среди SEO-шников, но почему-то не так распространен среди специалистов по контексту.

Анализ конкурентов

Один из этапов подготовки рекламы — изучение площадок конкурентов, их УТП и объявлений. Для этого удобно использовать «сеошные» сервисы по анализу конкурентов, например, Serpstat, SpyWords, SEMrush и другие. 

В каждом из сервисов есть свои уникальные инструменты, но суть одна — вы узнаете, на какие ключевые слова делаю упор ваши конкуренты, насколько оптимизированный и удобных у них сайт, и другое.

Анализ органического трафика 

Специалисту по контекстной рекламе полезно заходить не только в отчеты, связанные с платным трафиком, но и анализировать органическую выдачу в сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics, а именно:

  • отчет по поисковым запросам — это поможет понять, по каким ключевым словам находят сайт, что поможет расширить семантику для контекстной рекламы;
  • отчет по трафику с органической выдачи — во время просадок и необычных взлетов трафика с рекламы полезно сравнить ситуацию с органической выдачей, чтобы понять, связано ли это с сезонностью или с какими-то аномалиями в рекламных системах;
  • целевой трафик по основным метрикам — конверсия, лиды, показатели вовлеченности и другие. Также важно сравнивать эти показатели в разных источниках — рекламе, органике, социальных сетях и т.д.

Выводы

У SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе есть одна общая цель — приводить на сайт как можно больше целевого трафика, чтобы росло количество обращений и продаж. 

Чем лучше подготовлена площадка, тем эффективнее будет реклама при прочих равных условиях. Поэтому специалисты по контексту и SEO-шники могут успешно обмениваться знаниями и опытом, чтобы повысить эффективность своей работы.

 

Резюме Специалиста по Контекстной Рекламе [Образец + Примеры]

Примеры резюме в смежных специализациях:

Общие рекомендации

Хорошая анкета должна быть тщательно отформатирована, а также иметь логическую структуру и целостный вид. На практике же рекрутеры часто сталкиваются с многостраничными документами, представляющими собой сплошное полотно текста.

Это значительно ухудшает зрительное восприятие информации, а также заставляет эйчара поскорее отложить резюме в сторону и перейти к рассмотрению следующей кандидатуры.

Чтобы ваш документ не остался незамеченным, используйте для его составления готовый шаблон. Бланки, представленные на нашем ресурсе, полностью соответствуют требованиям рекрутеров. Все, что от вас требуется – сконцентрироваться и потратить 20-30 минут на заполнение готовых блоков.

Во избежание ошибок используйте следующие рекомендации:

  • Размещайте только важные данные, которые напрямую относятся к открытой вакансии. При заполнении названия должности, опыта и профессиональных навыков желательно использовать как можно больше точных формулировок из объявления работодателя.
  • Анкета должна быть наглядной и позволять рекрутеру даже при помощи беглого взгляда вычленить ключевую информацию. Для форматирования используйте списки перечислений, подзаголовки разных уровней, абзацы, выделение жирным и полужирным начертанием шрифта.
  • Не пытайтесь уместить в резюме все свои заслуги за последние 10-15 лет. Во-первых, это займет слишком много места. Во-вторых, сфера контекстной рекламы постоянно развивается. Поэтому потенциальных работодателей интересуют только свежие знания и практические умения, которыми вы пользовались последние 2-3 года.
  • В разделах «О себе» или «Дополнительная информация» обязательно отметьте готовность продемонстрировать несколько кейсов. Фактически контекстолог реализует рекламный замысел организации. Поэтому нанимателю важно на конкретных примерах увидеть ваши успехи в продвижении ресурсов заказчиков.
  • Загрузите фотографию размером 3х4. Анкета – ваша визитная карточка. Поэтому не поленитесь сделать снимок в профессиональном ателье. На фото вы должны предстать в официально-деловом стиле – в офисном костюме или платье, с аккуратной прической и дневным макияжем.

На выходе у вас получится грамотное, структурированное, емкое резюме, занимающее не более 1 страницы формата А4. Перед скачиванием внимательно проверьте документ на стилистику, орфографию и пунктуацию. Одно из направлений работы контекстолога – написание объявлений и продающих текстов, поэтому наличие ошибок в анкете данного специалиста недопустимо.

Опыт работы в резюме специалиста по контекстной рекламе

Этот раздел для работодателей является ключевым, поскольку контекстная реклама должна приносить прибыль на постоянной основе. Заказчики не станут ждать, пока начинающий специалист вникнет в суть вопроса и запустит успешную кампанию.

При заполнении блока укажите последнее место работы, занимаемую должность и 6-7 основных обязанностей. Для наглядности при перечислении выполняемых функций используйте маркированный список.

Места работы перечисляются в обратном хронологическом порядке. Ниже отметьте 3-4 своих достижения на профессиональном поприще. Здесь важна конкретика, поэтому указывайте только те заслуги, которые измеряются количественно или принесли компании практическую пользу.

Образец опыта работы в резюме специалиста по контекстной рекламе:

ОПЫТ
  • Период:

    Сентябрь 2012 – Октябрь 2021 года

  • Организация:

    РА Prospect

  • Должность:

    Специалист по контекстной рекламе

  • Обязанности:

    — стратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний;
    — согласование проектов с заказчиками;
    — настройка аналитики;
    — интеграция кампании с CRM-системой;
    — определение целевой аудитории и ее запросов;
    — создание контекстной рекламы;
    — разработка объявлений, адаптированных под требования поисковых систем;
    — расчет стартовой цены показа;
    — мониторинг результатов, при необходимости корректировка стратегии;
    — подготовка отчетов по рекламным кампаниям.
    Достижения (за 2 года):
    — запустила 30 успешных рекламных кампаний;
    — расширила клиентскую базу на 20 позиций;
    — внедрила в работу компании сервисы IQContent, Semrush, Serpstat.

Что делать, если нет опыта работы

На первоначальном этапе молодому специалисту очень сложно устроиться контекстологом. Поэтому при отсутствии опыта работы на момент рассылки своего резюме потенциальным нанимателям, желательно иметь портфолио с хотя бы 2-3 успешными проектами.

Собрать кейсы можно во время практики, проходимой при обучении.

Укажите в анкете готовность работать помощником специалиста по контекстной рекламе. В данной ситуации зарплата будет ниже, зато под руководством профессионала вы получите бесценный практический опыт и всего через год-полтора сможете претендовать на повышение.

Образование в резюме специалиста по контекстной рекламе

Должность контекстолога сравнительно молодая, поэтому соответствующего факультета в вузах пока не существует. Однако большим плюсом будет наличие у соискателя диплома маркетолога. Эта профессия является смежной и предполагает освоение нескольких ключевых для специалиста по контекстной рекламе навыков.

Обязательным требованием является наличие дополнительного образования и/или курсов повышения квалификации.

С учетом постоянной эволюции данной сферы, информация о прохождении обучающих программ должна быть свежей.

Пример заполненных разделов в резюме контекстолога:

ОБРАЗОВАНИЕ
  • Учебное заведение:

    НИУ ВШЭ, Высшее

  • Факультет:

    Реклама и связи с общественностью

  • Специальность:

    Маркетинг

  • Год окончания:

    2012

КУРСЫ
  • Год окончания:

    2021

  • Название курса:

    Контекстная реклама PRO

  • Проводившая организация:

    Skillbox

  • Год окончания:

    2019

  • Название курса:

    Специалист по контекстной рекламе

  • Проводившая организация:

    Нетология

Как описать профессиональные навыки

Данный раздел считается одним из самых важных в резюме контекстолога. Ведь здесь работодатель имеет возможность ознакомиться с практическими умениями, которыми обладает специалист.

При заполнении блока отметьте 9-10 своих главных навыков, включая сервисы и инструменты, необходимые для запуска рекламных кампаний. Напротив ключевых пунктов проставьте уровень владения.

Для наглядности данный раздел лучше оформить в виде списка. При перечислении умений используйте лаконичные формулировки, желательно одним-двумя словами. Постарайтесь, чтобы каждая позиция не выходила за пределы строки.

Профессиональные навыки в резюме специалиста по контекстной рекламе
Контекстная реклама Маркетинговая стратегия
Веб-аналитика Яндекс.Директ
Яндекс.Метрика Google Ads
Google Analytics A/B-тестирование
SEO-оптимизация Customer Journey Map
Инструменты автоматизации Wordstat, Keycollector
IQContent, Semrush, Serpstat Консультирование
Индивидуальные стратегии Продающие тексты

Не забудьте указать уровень знания английского языка. И чем он выше, тем больше у вас шансов на трудоустройство. Ведь для использования отдельных инструментов, например, Google Ads, специалист по контекстной рекламе должен хорошо владеть английским. Навык понадобится для участия в международных форумах и конференциях, а также в работе с иностранными организациями.

Личные качества в резюме специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе одновременно должен быть и аналитиком, и стратегом, и настройщиком, и копирайтером.

В резюме специалиста по контекстной рекламе будет уместным указать такие качества, как многозадачность, организованность, эрудированность, наблюдательность, разносторонность.

Также в работе контекстолога важно отсутствие технических ошибок: лишний пробел или знак препинания могут привести к сбою всех настроек. Поэтому при заполнении блока стоит указать внимательность, ответственность, педантичность, аккуратность. Всего должно получиться 3-4 пункта.

Личные качества специалиста по контекстной рекламе
Эрудированность Проактивность
Многозадачность Внимательность

Не забудьте заполнить раздел «Хобби». Это отличный шанс раскрыть себя, как человека, имеющего широкий кругозор и ведущего активный образ жизни. Для этого перечислите в отведенном поле 2-3 разноплановых увлечения.

ХОББИ
  • Фотоохота. Зентангл. Путешествия.

Что писать в разделе «О себе»

Блок предоставляет соискателю возможность поместить любую информацию на свой выбор. Однако резюме – это документ, необходимый для раскрытия профессионализма специалиста.

Поэтому при его заполнении лучше воздержаться от указания любых личных сведений.

Гораздо эффективнее будет с помощью этого раздела представить себя, как человека, увлеченного профессией и стремящегося к развитию в сфере контекстной рекламы. Здесь будет достаточно 2-3 предложений.

О СЕБЕ
  • Легко и быстро обучаюсь, при возникновении проблем нахожу оптимальные способы их решения. Готова предоставить портфолио. Имею опыт работы с таргетом (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники). Интересуюсь профессиональной литературой. Прочла в оригинале книгу Перри Маршалла и Брайана Тодда «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords».

Как заполнить контактные данные

Укажите номер телефона, адрес электронной почты и 2-3 альтернативных контакта. Например, WhatsApp, Viber и FB.

Перед размещением ссылок на соцсети, проверьте свои аккаунты на отсутствие пикантных фотографий и другой непредназначенной для нанимателя личной информации.

При заполнении раздела будьте внимательны и не допускайте опечаток. Одна ошибка может стоить вам рабочего места.

Пример:

КОНТАКТЫ

Заключение

Качественно составленное резюме специалиста по контекстной рекламе быстро приблизит вас к построению успешной карьеры. Чтобы сотрудникам рекрутинговых служб было удобно работать с вашей анкетой, отправляйте документ в pdf-файле. Это сохранит его исходное форматирование и позволит просматривать анкету с любого устройства.

Также с помощью нашего ресурса вы можете дополнительно оставить ссылку на свое онлайн-резюме в соцсетях и на специализированных площадках по поиску работы. Для ее получения откройте документ в личном кабинете и кликните на кнопку «Поделиться». Затем разрешите просмотр анкеты, переместив бегунок в позицию «да», и нажмите на значок копирования.

Специалист по контекстной рекламе — Кадровое агентство mind hunter

5 рекомендаций по поиску и подбору менеджера контекстной рекламы в Москве

1. Ищите кандидатов, продвигавших аналогичный, смежный или однотипный продукт. Если ваш продукт – товар народного потребления для глобального рынка, то необходим менеджер по контекстной рекламе таких товаров, но не услуг красоты районного значения. Конечно, опытные рекламщики умеют опыт рекламы во многих сфера, однако стоимость и услуг выше.

2. Обсудите с кандидатов его портфолио, а именно кейс, который наиболее близок вашему проекту. Попросите его рассказать весь алгоритм работы на примере этого кейса. Ваша задача – убедиться, что кандидат собственными руками работал над данным проектом и что завершил его успешно. Общую теорию могут знать все, а вот с деталями намного сложнее, поэтому интересуйтесь способами улучшения CTR в рамках данной рекламной кампании, как ему приходилось снижать CPA и так далее. Не сводите поиск и подбор менеджера по контекстной рекламе в Москве к обсуждению результата проектов.

3. Обязательно поставьте конкретную цель на испытательный срок, выраженную в цифрах, и предоставьте кандидату все необходимые ресурсы. Традиционно мы рекомендуем проводить однодневную стажировку для взаимного ознакомления сторон, но в случае поиска и подбора менеджера по контекстной рекламе этот инструмент не применим. Результат работы таких специалистов трудно оценить на каком-то небольшом участке, здесь играют роль множественные факторы, речь о которых пойдет ниже.

4. Попросите кандидата расписать воронку показателей контекстной рекламы и обсудите стандартные способы ее улучшения. Грамотный менеджер по контексту легко объяснит, каким образом из 1000 просмотревших объявление пользователей получится 2 лида, примерно сориентирует по среднему значению каждого показателя, в деталях расскажет о способах их улучшения. Речь идет о CTR, CPC, CPL и других показателях рекламы.

5. Чтобы менеджер по контекстной рекламе принес вам успех, он должен гореть проектом, не относиться ему как к очередной задаче. Своей самоотдачей кандидат может компенсировать неопытность в некоторых аспектах. Кроме того, неравнодушие к проекту будет мотивировать кандидата постоянно улучшать показатели воронки продаж, доводить все задачи до конца, уделять проекту столько времени, сколько потребуется.

Специалист по маркетингу продуктов – GumGum

Резюме

GumGum – глобальная технологическая и медийная компания, специализирующаяся на контекстной разведке. Уже более десяти лет мы применяем наш проверенный опыт в области машинного обучения, чтобы извлечь выгоду из цифрового контента для рекламной индустрии. Механизм контекстной рекламы компании Verity™ понимает значение текста, изображений и видео в Интернете, позволяя маркетологам безопасно и точно размещать рекламу там, где люди наиболее заинтересованы.Сочетая этот контекстный таргетинг и аналитику безопасности бренда с запатентованными высокоэффективными форматами рекламы, рекламные решения GumGum обеспечивают лучшую в отрасли эффективность, точность и производительность.

Специалист по маркетингу продуктов отвечает за информирование о ценности GumGum в создании, организации и поддержании маркетинговых материалов; и участвует в различных маркетинговых мероприятиях. Эта роль отвечает за усилия по обеспечению продаж, которые поддерживают нашу организацию продаж, коммерциализацию продукта и другие стратегические приоритеты в нашей глобальной маркетинговой команде.Эта роль отвечает за понимание потребностей клиентов и передачу нашего ценностного предложения потенциальным и текущим клиентам и партнерам при разработке маркетинговых материалов. Эта роль играет ключевую роль в наших программах обучения по продуктам и отрасли.

Специалист по маркетингу продуктов сотрудничает с межфункциональными командами, включая, помимо прочего, команды продаж, предпродажной подготовки, эксплуатации, продуктов и маркетинга, чтобы добиться коммерческого успеха, предоставляя выездным командам GumGum контент и ресурсы, созданные на основе данных. анализ и анализ рынка, ориентированный на клиента обмен сообщениями и творческое решение проблем.

Обратите внимание, что GumGum открыт только для найма удаленных кандидатов, проживающих в следующих штатах: Аризона, Калифорния, Колорадо, Коннектикут, Флорида, Джорджия, Айова, Иллинойс, Индиана, Кентукки, Массачусетс, Мэриленд, Мичиган, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Огайо, Орегон, Пенсильвания, Теннесси, Техас, Юта, Вирджиния, Вашингтон и Миннесота.

Обязанности

  • Маркетинговые материалы для нашей торговой организации и обновлять материалы по стимулированию продаж, от концептуализации и набросков частей до копирайтинга, управления дизайном проекта и распространения окончательного контента среди внутренних команд
  • Дополнительные темы: отраслевые вертикали, сезонные события, тематические исследования и другие запросы на актуальный контент, необходимые в форме одного — листы, слайды, интерактивный опыт и т. д.
  • Помощь в проведении исследований, ориентированных на клиента и рынок
  • Помощь менеджерам по маркетингу продуктов в разработке аннотаций, колод, часто задаваемых вопросов и т. д. для инициатив по коммерциализации продукта
  • Разработка и распространение ежемесячных информационных бюллетеней 
  • Поддержка запросов на маркетинг продукта в нескольких отделах
  • Программы обучения продукту и отрасли
    • Развитие глубокого понимания клиентов GumGum, включая покупателей и пользователей
    • Сотрудничество с несколькими отделами для разработки и поддержки внутренних учебных материалов и материалов для продаж
    • Обеспечение обучения клиентов продукту и отрасли общение с командами
    • Поддержка устных выступлений, включая презентации спикеров, сценарии и групповые обсуждения тем n команды, работающие с клиентами, по мере необходимости, для использования платформы
    • Мониторинг, составление отчетов и оптимизация уровней взаимодействия с различными типами контента, чтобы позволить отделам продаж
  • Минимальная квалификация

    • Требуется степень бакалавра/бакалавра в области маркетинга или смежная область или эквивалентный опыт работы.
    • 3+ года опыта написания текстов и создания широкого набора типов контента для поддержки продаж и/или формирования спроса B2B в рекламных технологиях/медиа
    • Опыт работы в сфере продаж и/или тесного сотрудничества с отделами продаж
    • Должен иметь сильные коммуникативные, письменные и организационные навыки
    • Способность общаться лаконично и ясно, а также отличные навыки слушания и презентации
    • Сильное чувство дизайна и отличная способность формулировать видение и сотрудничать с дизайнерами для создания привлекательных материалов
    • Подробный и ориентированный на процесс со страстью к постоянному совершенствованию и решению проблем
    • Способность к партнерству и совместной работе в разных регионах, функциях и на нескольких уровнях с отделами маркетинга, дизайна, продаж, предпродажной подготовки и другими ключевыми заинтересованными сторонами
    • Способность выдвигать рекомендации, подкрепленные показателями и доставлено вовремя
    • Управление проектом и внутренняя коммуникация ск недостатки, способность объединять команды для достижения общей цели
    • Способность анализировать, составлять отчеты и обмениваться мнениями с Highspot (платформа поддержки продаж)
    • Способность эффективно руководить несколькими проектами одновременно
    • Предпочтительно, но не обязательно: Опыт работы с Highspot, Quantcast, Salesforce, Looker, Asana
    • Целеустремленный человек, начинающий самостоятельно, комфортно владеет проектами и процветает в динамичной и быстро меняющейся среде
    • Харизматичный, инновационный, творческий человек
    • Должен быть уверенным в себе, целеустремленным, независимым и инициативным с энергичным, позитивным настроем
    • Комфортно с двусмысленностью

    Льготы и привилегии

    • Медицинское страхование, включая 100% страховое покрытие премиум-класса для сотрудника + супруга/семьи
    • Стоматологическая страховка, включая 100% страховое покрытие для сотрудника + супруга/семьи ly
    • Счет с гибкими расходами (FSA)
    • Соответствующий работодателю 401(k) Пенсионный план
    • Страхование жизни и AD&D
    • Страхование от несчастных случаев в командировках
    • Краткосрочная и долгосрочная нетрудоспособность
    • 9 Программа поощрения акций иждивенец)
    • Оплачиваемый отпуск по уходу за ребенком — биологические родители могут получить до 16-18 недель для восстановления после родов и установления связи с ребенком.Родители, не являющиеся биологическими родителями, могут получить до 10 недель на привязку к ребенку
    • Переходный график возвращения к работе 
    • Поддержка современной семьи: приложение Cleo
    • Программа помощи сотрудникам
    • Юридическая защита и защита от кражи личных данных
    • Помощь в погашении студенческой ссуды
    • Стипендия WFH 
    • Компенсация расходов на оздоровление 
    • Гибкий отпуск 
    • Ветеринарные скидки
    • Месячный абонемент WeWork
    • Организация размещения домашних животных. Мы любим наших пушистых малышей! Загляните к нам в Instagram @dogsofgumgum
    • Невероятный баланс между работой и личной жизнью благодаря удобному и дружелюбному рабочему пространству
    • Команда, которая успешно перешла на удаленную работу и по-прежнему активно сотрудничает и поддерживает связь
    • GumGum возвращает возможности волонтерства
    • Виртуальная компания мероприятия и (дополнительно) личные торжества
    • Виртуальные ежемесячные мероприятия по сплочению команды
    • Признание годовщины и награды

    Фокус на карьере и развитии

    • Непрерывное обучение и развитие для образовательных возможностей, таких как вебинары, книги, классы, соответствующие конференции и мероприятия
    • Возможность заниматься побочными проектами, связанными с бизнесом, и ежегодный хакатон
    • Настоятельно рекомендуется внести свой вклад в программное обеспечение с открытым исходным кодом, включая наше собственное программное обеспечение с открытым исходным кодом
    • Среда для обучения у коллег, включая встречи, презентации и публикации в блогах
    • Возможность y для работы с передовыми технологиями
    • Занятия по жизненным навыкам – ориентированы на всю жизнь/здоровье/человека
    • Серия обедов Leadership Bites – объединяет нынешних и будущих лидеров GumGum за вкусной едой и содержательной беседой 
    • Коалиция VOICE – через наш совет комитета, Миссия Коалиции VOICE состоит в том, чтобы создать справедливую, поддерживающую и инклюзивную культуру, в которой все голоса будут услышаны, а все различия отмечены посредством продуманных, увлекательных и аутентичных программ и участия сообщества.Мы повысили осведомленность и признательность наших сотрудников благодаря Месяцу латиноамериканского наследия, Women of GumGum, Asian Pacific American, GG Pride и т. д.

    Необязательное возвращение в офис: наше большое видение наших футуристических «фермерских домов» в 2022 году!

    • Офисы теперь будут называться «GumGum Farmhouse» — футуристическое пространство, сосредоточенное вокруг большей цели: гибкость, устойчивость, сообщество и рост!
    • GumGum по-прежнему будет гибкой/дружественной к удаленной работе средой , однако офисы вновь откроются в 2022 году для любых сотрудников, которые решат прийти к нам для сотрудничества, участия в мероприятиях, размещения ваших клиентов, содействия нашему росту. растений/трав/овощей/и т.д.

    Наши ценности…

    Вдумчивый… Мы прислушиваемся, чтобы понять разные точки зрения, проявляем уважение ко всем и неустанно ищем решения для наших клиентов (внутренних и внешних)

    Мы быстрые, быстрые,

  • и изящно меняйте направление, сохраняя при этом контроль.

    Сила духа …Мы вкладываем энергию и настойчивость во все, что делаем.

    Наша культура…

    GumGum расширяется по всему миру! Наша компания недавно приобрела JustPremium, европейскую компанию, которая использует креативы как средство для развития цифровой среды.Мультимедиа JustPremium является одним из крупнейших в мире и предлагает более эффективную рекламу, которая повышает ценность и без того процветающей контекстной аналитики GumGum. Благодаря этому приобретению у нас теперь более 375 сотрудников по всему миру, а также выход на новые рынки, включая Германию, Францию, Испанию, Нидерланды, Бельгию, Швецию, Данию и Мексику. Вместе мы станем самым мощным глобальным решением для будущего без файлов cookie с помощью контекстных технологий и высокоэффективных креативов.

    GumGum недавно получил награду Лос-Анджелеса за лучшее место для работы в 2021 году от BuiltInLA, and Inc.Лучшие места для работы по версии журнала в 2020 году, и неудивительно, почему. Благодаря спонсируемым компанией часам общения, ежегодным праздничным празднованиям и собраниям на местах GumGummers наслаждаются веселой, творческой и совместной работой. Благодаря нашему богатому опыту мы предоставляем сотрудникам автономию и поддержку, необходимые им для достижения успеха.

    Загляните к нам в Instagram: @gumgum

    Программный контекстный стратег DoubleVerify

    Программный контекстный стратег – Нью-Йорк

    Кто мы

    DoubleVerify — ведущая программная платформа для измерения, данных и аналитики цифровых медиа.Миссия DV — стать надежным источником информации о качестве и эффективности цифровой рекламы для крупнейших мировых брендов, издателей и цифровых рекламных платформ, основанной на данных. Технологическая платформа DV предоставляет рекламодателям согласованные и объективные данные и аналитику, которые можно использовать для оптимизации качества и окупаемости инвестиций в цифровую рекламу. С 2008 года DV помог сотням компаний из списка Fortune 500 получить максимальную отдачу от своих расходов на медиа, предоставляя лучшие в своем классе решения для цифровой рекламной экосистемы, помогая строить лучшую отрасль.Узнайте больше на www.doubleverify.com.

    Что вы будете делать

    Программный контекстный стратег — это ключевая должность, которая помогает увеличить доход и внедрить новое решение DV для пользовательского контекстного таргетинга. Идеальный кандидат будет включать рекомендации по стратегическому таргетингу для достижения целей клиента, а также разработку процессов для обеспечения согласованности между внутренними и внешними командами. Глубокое понимание цифровой экосистемы, процессов принятия решений агентством и программных KPI будет иметь решающее значение в этой роли.Мы ищем кого-то, кто ориентирован на результат и обладает технической хваткой, чтобы курировать уникальные предложения по контекстуальному таргетингу, сотрудничать между продуктовыми и коммерческими командами, чтобы помочь разработать дорожную карту продукта, а также отслеживать прогресс клиента и сроки продукта.
     

    • Предоставление контекстных консультаций клиентам и сбор требований для создания предложений по стратегии таргетинга
    • Внутреннее взаимодействие с отделами продуктов, продаж, управления учетными записями и маркетингом для обеспечения обратной связи по продукту, создания оптимального взаимодействия с пользователем и стимулирования внедрения на рынке
    • Мониторинг эффективности кампании и оптимизация в соответствии с целями клиента
    • Работа с внутренними инструментами по созданию и развитию категорий
    • Представление информации и практических отчетов об эффективности продукта
    • Разработка процессов, направленных на повышение внутренней эффективности и прозрачности

    Кто вы

    • Опыт работы в отрасли от 4 лет
    • Опыт работы со стратегией цифровых кампаний от 2 лет (предпочтительно)
    • Знание планирования и выполнения ключевых показателей эффективности для нескольких типов кампаний (т.прямой ответ, разведка, брендинг и т. д.)
    • Сильные аналитические способности; способность анализировать необработанные данные, делать выводы и разрабатывать действенные рекомендации
    • Отличные навыки презентации (предпочтителен опыт работы с клиентами или партнерами)
    • Обладать экспертными способностями по устранению неполадок для выявления проблем таргетинга с масштабом и/или производительностью
    • Предыдущий опыт работы с программным контекстным решением или с ним (предпочтительно)

    Контекстно-таргетированная реклама 3.В 3 раза больше внимания

    Новости

    Seedtag, специалист по контекстной рекламе, опубликовал новое исследование «Сила контекста в экономике внимания», исследование, проведенное Seedtag совместно с компанией Lumen Research, занимающейся измерением внимания.

    Майкл Фоллетт: «Это меняет правила игры для рекламодателей, которым нужны надежные данные о влиянии их кампаний.”

    Анализ доказывает, что реклама Seedtag удваивает внимание других Outstream Video и аналогичные платформы Rich Media и увеличение в 3,3 раза внимание, чем стандартные объявления IAB, за счет сочетания возможностей контекстного Интеллект с высокоэффективными форматами, говорит Сидтаг.

    В сегодняшнем мире, где конфиденциальность прежде всего, способность бренда захватывать и удерживать внимание потребителей становится настоящей проблемой. Однако, поскольку отрасль отказывается от сторонних файлов cookie, бренды получают возможность создавать значимые связи с потребителями за счет использования контекстной рекламы, говорит компания.Эти стратегии позволяют брендам показывать релевантную рекламу. впечатления, полностью соответствующие потребительскому интересу к вождению в режиме реального времени воздействие и внимание при соблюдении конфиденциальности пользователей.

    Согласно Seedtag, размещение сообщений бренда рядом с релевантным контентом гарантирует привлечение внимания пользователей, что в конечном итоге отразится на продажах цифры: по данным Lumen, реклама удерживает внимание более 2,5 секунды могут увеличить продажи до 50%. Seedtag заключил партнерское соглашение с Lumen для погружения глубже в производительность своего формата, имея возможность эффективно оценивать качество внимания, обусловленное пользовательскими форматами и местами размещения Seedtag.

    В исследовании приняли участие 1200 британских респондентов в возрасте 18+, чья навигация паттерны и поведение при просмотре отслеживались с помощью отслеживания взгляда технологии. Затем полученные результаты были помещены в контекст, их против основного видео и каналов отображения.

    Ключевые результаты:

    • Рекламные объявления Seedtag инициировали большую заметность, чем все другие цифровые каналы: рекламные объявления Seedtag были более заметными, с 87% просмотров объявлений по сравнению с низким показателем стандартных объявлений IAB с 61%.
    • Seedtag сгенерировал значительное время просмотра: Seedtag занял первое место с точки зрения удержания внимания со средним временем просмотра 3,2 с для каждого объявления или показа, в отличие от 1,8 с для исходящего видео.
    • Seedtag лидирует с самым высоким показателем APM: Seedtag лидирует среди всех других цифровых каналов с самым высоким показателем APM (в секундах внимания на 000 доставленных показов), обеспечивая в общей сложности 2766 секунд на 000 выполненных показов, что в 3,3 раза больше, чем у стандартных единиц IAB, и 37 % больше по сравнению с рекламой в социальных сетях.

    Данные о внимании, собранные в рамках этого исследования, позволили Lumen построить Прогностическая модель Seedtag, которая обеспечивает глубокое понимание его Производительность внимания. Собирая данные об уровне показов с помощью LAMP тег (платформа измерения внимания люменов), Seedtag способен определение оценки внимания для каждого формата, места размещения и домена. Эти идеи позволяют брендам оптимизировать качество внимания своих клиентов. кампаний, избегая потери показов.

    Пол Томпсон, региональный менеджер Seedtag в Великобритании и Нидерландах, заявляет: исследования, проведенные с Lumen, ясно показывают, что обычно используемые отраслевые показатели, такие как видимость, бесполезны при определении внимание качество медиа инвестиций. Поэтому мы должны инвестировать время в измерение того, что действительно важно и кто наши клиенты, для большинства часть, заплатив нам за доставку. Эти результаты также подтвердили нашу уникальную Формула, в которой мы сочетаем передовые контекстные технологии с креативность, добиваясь выдающихся результатов для брендов наших партнеров.”

    Майкл Фоллетт, управляющий директор Lumen Research, говорит: «Seedtag — ключевой партнер для нас, и мы рады объявить об этом новаторском партнерство. Показатели внимания Lumen основаны на данных и алгоритмах. с нашей панели отслеживания взгляда, которая содержит данные за несколько лет данные о внимании сотен домохозяйств, включая тысячи веб-сайты и миллионы точек данных отслеживания глаз. Отслеживая различные среды публикации и форматы рекламы на уровне показов, который у нас есть установили взаимосвязь между вниманием и другими переменными и могут создавать эффективные прогнозные оценки.Это меняет правила игры для рекламодатели, которым нужны надежные данные о влиянии их кампаний».

    Будьте в курсе новостей публикации: подпишитесь здесь на InPubWeekly , наш бесплатный еженедельный электронный бюллетень.

    Специалист по контекстной рекламе Seedtag открывает офис в Дубае – NewMexico News

    Seedtag открывает офис в Дубае

    Seedtag открывает свой десятый офис и впервые выходит на рынок Ближнего Востока.

    Дубай, Объединенные Арабские Эмираты, 23 февраля 2022 г. /EINPresswire.com, seedtagЛидер контекстной рекламы в регионе EMEA и LATAM объявил сегодня об открытии своего нового офиса в Дубае, Объединенные Арабские Эмираты. Открыв свой первый офис на Ближнем Востоке и свой десятый офис по всему миру, Seedtag продолжает свою миссию — стать глобальным партнером по контекстной рекламе для брендов и агентств.

    Комплексный пакет контекстной рекламы Seedtag сопоставляет соответствующий рекламный контент с соответствующими веб-сайтами, предоставляя брендам эффективный таргетинг без нарушения конфиденциальности потребителей.Используя контекстуальный искусственный интеллект SeedTag, LIZ©, бренды могут завоевать ценное доверие со своей аудиторией, показывать релевантную рекламу без необходимости предоставления личной информации и создавать наиболее эффективную рекламу для улучшения Интернета. В настоящее время Seedtag имеет офисы в Испании, Франции, Италии, Германии, Великобритании, Бенилюксе, Мексике, Бразилии и Колумбии. Офис в Дубае вышел на рынок Ближнего Востока.

    Дубайский офис Seedtag станет базой для новой команды, в которую войдут Шерри Мансур и Джонни Шами.Шерри имеет более чем 10-летний опыт работы в СМИ, сочетая продажи, развитие бизнеса, мероприятия и маркетинг, чтобы стимулировать прибыльный рост продаж и соответствовать общим бизнес-стратегиям. До прихода в Seedtag Шерри возглавляла коммерческую команду в MMP Worldwide, где она использовала свою деловую хватку и навыки тщательного планирования для использования новых возможностей, стимулирования роста и реализации рекламных кампаний по повышению узнаваемости бренда. использовал. Она присоединяется к Seedtag в качестве директора по продажам в регионе MENA, отвечая за использование возможностей роста на новом рынке Seedtag.

    Обладая более чем трехлетним опытом работы в цифровой рекламе, Джонни обладает ценным опытом в отношениях с издателями, а также обширными знаниями в области MENA. До прихода в Seedtag он работал менеджером по связям с издателями в AdZouk, первом сертифицированном издательском партнере Google в регионе MENA. Джонни присоединился к Seedtag в качестве менеджера по изданию в регионе MENA.

    Шерри Мансур, директор по продажам SeedTag в регионе MENA, сказала: «Я рада присоединиться к SeedTag и помочь развитию бизнеса в регионе MENA.Благодаря нашим ключевым контекстным решениям, поддерживающим бренды по всему миру, я с нетерпением жду возможности работать с нашими клиентами в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Мы с нетерпением ждем возможности представить наши привлекательные решения клиентам и агентствам, предлагаемые в контекстуально релевантной и безопасной для бренда среде.

    Джонни Шами, менеджер по развитию издателей SeedTag в странах Ближнего Востока и Северной Африки, сказал: «Присоединение к семье SeedTag — один из самых интересных шагов в моей жизни. Я взволнован удивительным духом, а также амбициями, проявленными всеми сотрудниками компании, в чем я уверен.Ожидается, что это станет еще большим успехом для SeedTag. Участие в запуске нового офиса SeedTag в Дубае — это огромный вызов и невероятная возможность для роста как лично, так и для компании.

    Дал Гилл, вице-президент по глобальному партнерству в компании Seedtag, которая возглавляет усилия в регионе MENA, сказал: «Индустрия цифровой рекламы MENA претерпевала значительные инновации и росла значительными темпами за последние несколько лет, и это захватывающее время для работать в регионе.Мы не могли подобрать лучшую команду для выхода на рынок, и мы уже добились больших успехов в этой области как с глобальными, так и с местными брендами. Несмотря на то, что в рекламном секторе существует множество различных вариантов для брендов, с тремя столпами контекстного искусственного интеллекта, контекстного творчества и динамической оптимизации размещения (DPO), очень немногие конкуренты получают сид-теги. Мы уверены, что вывели на рынок надежное рекламное решение с непревзойденным сервисом и информацией».

    о seedtag
    Seedtag — ведущая компания, занимающаяся контекстной рекламой, которая создает эффективные и привлекательные решения для релевантного визуального контента премиум-класса, ориентируя и увеличивая прибыль для ведущих издателей и ведущих брендов.Контекстный искусственный интеллект компании позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в пределах их интересов без использования файлов cookie.

    Seedtag была основана в 2014 году в Мадриде двумя бывшими сотрудниками Google, которые хотели максимально использовать редакционные изображения, и на сегодняшний день это глобальная компания с более чем 250 сотрудниками и офисами в Испании, Франции, Италии. Имеет значительное международное присутствие. Великобритания, Бенилюкс, Германия, Мексика, Бразилия, Колумбия и Объединенные Арабские Эмираты.

    Росио Мартинес де Карлос
    сидтег
    [email protected]

    Вы только что прочитали:

    предоставлено новостями

    23 февраля 2022 г., 09:15 GMT, источник Transparency IN

      6Мы не допускаем непрозрачных клиентов, и наши редакторы стараются тщательно удалять ложный и вводящий в заблуждение контент. Как пользователь, если вы заметили что-то, что мы упустили, сообщите нам об этом. Ваша помощь приветствуется. EIN Presswire™, Интернет-новости для всех, Presswire™, пытается определить некоторые границы, которые уместны в современном мире. пожалуйста, ознакомьтесь с нашими редакционными правилами

      для получения дополнительной информации.

      Разместить пресс-релиз

      marketing4results :: Контекстная реклама

      Что это? реклама в виде «онлайн-баннера», которая появляется только на определенных веб-сайтах, на которых размещены статьи или контент, посвященный вашей сфере деятельности или специализации.В качестве альтернативы реклама будет появляться на веб-сайтах, содержащих контент, с которым вы хотите ассоциировать свой продукт или услугу … и это оказывается огромным успехом.

       

      Немногие слышали о контекстном таргетинге до того, как начали свои кампании, но теперь они им пользуются, клянутся в этом: расширяют бизнес, не тратя деньги на погоню за людьми, которые не заинтересованы.


      Вы получаете баннерную рекламу или рекламу в виде небоскреба, появляющуюся на различных сайтах (включая The Guardian, Amazon, Ebay, The Telegraph и т. д.)… и вот умная часть… баннерная реклама появляется только тогда, когда посетитель переходит в область этого сайта, содержащую контент, с которым вы хотите ассоциироваться… мы предоставляем вам на выбор 360 категорий:

      Где будет отображаться мое объявление? Только на сайтах, которые имеют непосредственное отношение к вам… вы выбираете из 360 категорий, и именно ваш выбор определяет сайты, на которых появляется ваша реклама. Смесь всегда будет состоять из нескольких действительно крупных сайтов, таких как основные новостные сайты, в сочетании с более специализированными сайтами.

      Контекстная реклама может появляться как на крупных национальных новостных сайтах, так и на небольших, специализированных сайтах, но важно не местоположение, а тот факт, что вы контролируете, в какой статье будет показываться ваша реклама, когда выбираете категорию ( или подкатегория!) который вам больше всего подходит. Пока кампания работает, мы будем следить за ней, чтобы убедиться, что она настолько успешна, насколько это возможно, и вы также сможете войти в систему, чтобы сделать то же самое.

      Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям размещать рекламные баннеры на веб-страницах, имеющих непосредственное отношение к их продукту.Есть 23 основных категории и 361 подкатегория.

      Нажмите здесь, чтобы увидеть категории.

      Контекстная реклама касается аудитории, которая увидит ваше объявление, а не места его размещения. Слышали ли вы об этих веб-сайтах раньше или нет, люди, читающие о вашей сфере деятельности, используют эти веб-сайты, и эти люди с гораздо большей вероятностью перейдут на ваш сайт и купят, чем с другими формами нецелевой рекламы. Именно здесь интернет-реклама может потребовать некоторого изменения мышления по сравнению с традиционной рекламой.

      Реклама для людей, которые уже читают о выбранной вами области, действительно привлекает клиентов с большими расходами.

      Так сколько это будет стоить? Стоимость: 425 фунтов стерлингов

      Размер объявления: Баннерная реклама в таблице лидеров с полным анимированным дизайном, включенным в тариф

      Период кампании: Приблизительно 28 дней или столько, сколько требуется для создания 80 000 показов вашего объявления

      Рейтинг кликов из 80 000 показов вашего объявления будет варьироваться в зависимости от ваших рынков.

      Джонатан Уэйт из Havas – Beet.TV

      Рекламодатели борются со значительными изменениями в способах охвата целевой аудитории через онлайн-СМИ, поскольку отслеживающие файлы cookie исчезают, регулирование конфиденциальности становится все более всеобъемлющим, а цифровые «огороженные сады» множатся. Эти проблемы способствовали возрождению интереса к контекстной рекламе, ориентированной на аудиторию на основе контента, который они, скорее всего, будут потреблять.

      «Есть осознание — связано ли это с безопасностью бренда, связано ли это с тем, что существует так много контента и так много мест для рекламы — что… то, где мы появляемся, так же важно, как то, как мы туда добираемся, и люди на которые мы пытаемся ориентироваться», — сказал в интервью Beet Джонатан Уэйт, глобальный руководитель отдела активации и взаимодействия со СМИ (MX) в Havas Media Group.ТЕЛЕВИДЕНИЕ.

      «Среда, в которой мы появляемся как бренды, так же важна, как и люди, которых мы пытаемся охватить, и действительно и правда, которых слишком долго не было», — сказал Уэйт. «Я думаю, что это действительно интересно, что эти вещи теперь возвращаются».

      Кто-нибудь обращает внимание?

      У потребителей появилось больше возможностей для просмотра видеоконтента, поскольку они подключают свои телевизоры к Интернету, устанавливают дома широкополосный Wi-Fi и подключаются к высокоскоростным мобильным услугам. Поскольку просмотр телевизора на смартфоне, планшете или ноутбуке стал более распространенным явлением, маркетологи могут быть менее уверены в том, что потребители действительно обратили внимание на видимую рекламу.

      «Люди могут тратить 220 минут в день на просмотр медиа, но они тратят менее девяти минут из этого времени, даже просматривая рекламу в любом виде, форме или форме», — сказал Уэйт Робу Уильямсу, старшему редактору Beet.TV. «Мы просматриваем 4000 рекламных сообщений в день. Мы определенно не обращаем внимания на все это».

      Измерение внимания — это «возвращение человека в процесс планирования — понимание того, как люди реально потребляют рекламу, которую мы там размещаем», — сказал Уэйт.«Мы должны думать о том, как мы уважаем это, как мы создаем правильный обмен ценностями и как мы следим за тем, чтобы реклама, которую мы размещаем, привлекала правильное внимание для достижения результатов, которые мы хотим для наших брендов. ”

      Вы смотрите «Привлечение внимания потребителей в меняющемся медиаландшафте», серию Beet.TV о лидерстве, представленную GumGum. Чтобы узнать больше о GumGum и матрице мышления, посетите эту страницу.

      Контекстный таргетинг: обеспечение безопасности бренда в эпоху без файлов cookie

      Безопасность бренда является абсолютной необходимостью для маркетологов, продвигающихся вперед в этой политически и экономически нестабильной среде, и может даже иметь значение, если они останутся в бизнесе.

      Теперь бренды вынуждены регулярно удалять рекламу, потому что она появляется в неподходящем контексте, при этом 99% рекламодателей обеспокоены тем, что их реклама появляется в среде, безопасной для бренда.

      Есть веская причина для беспокойства

      Исследования показали, что реклама, появляющаяся рядом с негативным контентом, снижает намерение потребителей ассоциироваться с этими брендами в 2,8 раза. Кроме того, две трети потребителей, которые ранее указывали на высокое намерение совершить покупку в отношении бренда, с меньшей вероятностью купят бренд после того, как увидели рекламу той же компании с неприемлемым содержанием; плюс восприятие этого бренда потребителем снизилось в семь раз.

      Контекстный таргетинг: новый уровень интеллектуальных данных, безопасных для бренда

      Хорошая новость заключается в том, что контекстный таргетинг обеспечивает безопасность бренда за счет анализа контента и исключения размещения на вертикалях и контента, который считается небезопасным. По-настоящему эффективные механизмы контекстного таргетинга способны обрабатывать все типы контента, существующего на странице, чтобы дать истинное всестороннее представление о семантическом значении страницы.

      Хорошие инструменты допускают более сложные подходы, чем простое сопоставление ключевых слов, и позволяют маркетологам указывать среды, которые они хотят включить, и, что важно, те, которые они хотят исключить, например, контент, использующий язык ненависти, гиперпартизанство, гиперполитизм, расизм, токсичность. , стереотипы и т.

      Например, такие решения, как 4D, обеспечивают расширенное автоматическое исключение этих типов сигналов за счет эксклюзивной интеграции со специализированными партнерами, такими как Factmata, и могут быть добавлены другие контекстные сигналы для повышения безопасности того, где появляется реклама.

      Является ли ваша рекламная среда безопасной для бренда?

      Надежный инструмент контекстного таргетинга может анализировать контент и предупреждать вас о нюансах нарушения безопасности бренда, таких как:

      • Кликбейт
      • Расизм
      • Гиперполитизм или политическая предвзятость
      • Фейковые новости
      • Дезинформация
      • Разжигание ненависти
      • Гиперпартизанство
      • Токсичность
      • Стереотипы

      Контекстный таргетинг за пределами текста

      Некоторые передовые инструменты контекстного таргетинга даже имеют возможности распознавания видео, где они могут анализировать каждый кадр видеоконтента, идентифицировать логотипы или продукты, распознавать изображения, безопасные для бренда, с аудиотранскрипцией, информирующей обо всем этом, чтобы обеспечить оптимальную среду для маркетинга внутри и вокруг этого фрагмента видеоконтента.Это включает, что важно, каждый кадр в видео, а не только заголовок, миниатюру и теги. Этот же тип анализа также применяется к аудиоконтенту и изображениям, чтобы обеспечить безопасность бренда в целом.

      Например, инструмент контекстного таргетинга может анализировать видео, содержащее изображения пивного бренда, определять с помощью аудио и видео, что это среда, безопасная для бренда, и информировать маркетологов о том, что это оптимальный канал для маркетингового контента о нем. пиво для показа релевантной целевой аудитории.

      Старые инструменты могут анализировать только заголовки видео или аудио и не углубляться в изображения, а это означает, что реклама может оказаться в неподходящей среде. Например, название видео может быть безобидным и считаться безопасным более старым контекстным инструментом, таким как Как варить отличное пиво , однако само содержание видео может быть совершенно неуместным, например, видео несовершеннолетних подростков, делающих пиво — теперь реклама бренда в этой среде не может себе позволить ни один маркетолог.

      Однако такие решения, как 4D, создали первую в отрасли контекстную торговую площадку, которая позволяет избранным технологическим партнерам подключать свои запатентованные алгоритмы в качестве дополнительного уровня таргетинга, а такие партнеры, как Factmata, предлагают защиту брендов от расистского, неприемлемого или токсичного контента и могут быть применяется для обеспечения правильного управления безопасностью и пригодностью бренда.

      Узнайте больше о контекстном таргетинге в нашем последнем техническом документе:

      .

      Контекстный таргетинг: назад в будущее маркетинга

      О Серебряной пуле

      Silverbullet — это новое поколение интеллектуальных маркетинговых услуг, предназначенных для того, чтобы дать компаниям возможность добиться успеха за счет уникального гибрида услуг данных, информационного контента и программных продуктов.Наше сочетание искусственного интеллекта и человеческого опыта дает знания, которые помогут вам преобразовать маркетинг в будущем.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.