Список работ по сео: Полный список работ по SEO оптимизации

Содержание

Полный список работ по SEO оптимизации

[[[[«field30″,»contains»,»»],[«field5″,»contains»],[«field27″,»contains»],[«field31″,»contains»]],[[«show_fields»,»field10″]],»or»]]

div.full hr{border-color:#54b373}#ui-datepicker-div.formcraft-datepicker .ui-datepicker-prev:hover,#ui-datepicker-div.formcraft-datepicker .ui-datepicker-next:hover,#ui-datepicker-div.formcraft-datepicker select.ui-datepicker-month:hover,#ui-datepicker-div.formcraft-datepicker select.ui-datepicker-year:hover{background-color:#54b373}.formcraft-css .fc-pagination>div.active .page-number,.formcraft-css .form-cover-builder .fc-pagination>div:first-child .page-number{background-color:#60cc83;color:#fff}#ui-datepicker-div.formcraft-datepicker table.ui-datepicker-calendar th,#ui-datepicker-div.formcraft-datepicker table.ui-datepicker-calendar td.ui-datepicker-today a,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .star-cover label,html .formcraft-css .fc-form.label-floating .form-element .field-cover.has-focus>span,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .customText-cover a,.formcraft-css .prev-next>div span:hover{color:#60cc83}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .customText-cover a:hover{color:#54b373}html .formcraft-css .fc-form.fc-form-22.label-floating .form-element .field-cover>span{color:#666}html .formcraft-css .fc-form .final-success .final-success-check{border:2px solid #666}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»text»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»email»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»password»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»tel»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover textarea,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover select,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover .time-fields-cover,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover .awesomplete ul{color:#777}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»text»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»password»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»email»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»radio»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»checkbox»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»tel»],.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover select,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover textarea{background-color:#fafafa}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»radio»]:checked,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .field-cover input[type=»checkbox»]:checked{border-color:#54b373;background:#60cc83}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .star-cover label .star{text-shadow:0 1px 0 #54b373}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .slider-cover .ui-slider-range{box-shadow:0 1px 1px #54b373 inset}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .fileupload-cover .button-file{border-color:#54b373}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html input[type=»password»]:focus,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html input[type=»email»]:focus,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html input[type=»tel»]:focus,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html input[type=»text»]:focus,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html textarea:focus,.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html select:focus{border-color:#60cc83}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22 .form-element .form-element-html .field-cover .is-read-only:focus{border-color:#ccc}.formcraft-css .fc-form.fc-form-22{font-family:Roboto}@media (max-width :480px){html .dedicated-page,html .dedicated-page .formcraft-css .fc-pagination>div.active{background:transparent}}]]>

keyboard_arrow_leftPrevious

Nextkeyboard_arrow_right

Полный список работ по SEO оптимизации

В поисковом продвижении много мелочей, которые нужно учесть. Все мелочи важны особенно в высоконкурентных нишах. Хотите быть в ТОП — будьте добры продвигаться качественно, последовательно и не делать ничего запрещенного поисковыми системами.

Нас часто спрашивают как именно мы добиваемся результатов. Вот наш основной чек-лист, по которому мы работаем.

Что мы делаем при работе над SEO оптимизацией


  • Техническая подготовка

    1. Настройка robots.txt
    2. Проверка корректности sitemap.xml
    3. Проверка и устранение технических дублей страниц
    4. Настройка корректной индексаци в Яндекс и Google
    5. Канонические страницы rel=canonical
    6. Разметка страниц пагинации атрибутами rel=prev rel=next
    7. Устранение битых ссылок
    8. Проверка лишних редиректов
    9. ЧПУ (человеко-понятные урлы)
    10. Проверка на ошибки сервера
    11. В верстке нет ошибок

    12. Проверка внедрения микроразметки
    13. Проверка корректности разметки Open Graph
    14. Проверка скорости загрузки страниц
    15. Адаптивный дизайн, корректная мобильная версия
    16. Сайт отображается в разных браузерах
    17. Сервер выдерживает нагрузку
    18. На сайте нет вирусов и вредоносного кода
    19. В индексе нет копий сайта
    20. Документы весят не больше 10 МБ

  • Поисковые запросы

    1. Собраны запросы из всех возможных источников
    2. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google
    3. Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий
    4. Семантическое ядро актуально и соответствует текущим предложениям на сайте

    5. Исключены не целевые запросы

  • Внутренняя оптимизация

    1. Оптимизация тегов Title
    2. Оптимизация мета-тегов Description
    3. Оптимизация заголовков h2
    4. Распределение ссылочного веса
    5. Корректная реализация «хлебных крошек»
    6. Расстановка внутренних ссылок, перелинковка
    7. Отсутствие скрытого текста
    8. Формирование быстрых ссылок, тегов
    9. Оптимизация изображений
    10. Атрибут ALT у изображений

  • Контент

    1. Проверка текстов на уникальность
    2. Исправление грамматических и орфографических ошибок

    3. Форматирование контента
    4. Использование фотографий и инфографики в контенте
    5. Регулярная публикация контента
    6. Наличие раздела блог/статьи
    7. Наличие раздела «Вопрос-ответ»
    8. Наличие страницы для тегов

  • Работа с внешними факторами

    1. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок
    2. Отображение ссылок в инструментах для вебмастеров
    3. Индексация ссылающихся страниц
    4. Отсутствие спама в анкор-листе
    5. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
    6. Проверка ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

    7. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
    8. Использование бесплатных способов получения ссылок
    9. Подпитка социальными сигналами
    10. Упоминания бренда в интернете

  • Региональные настройки

    1. Привязка через «Яндекс.Вебмастер»
    2. Данные в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»
    3. Наличие в «Яндекс.Каталоге»
    4. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP
    5. Наличие региональных страниц
    6. Наличие адресов и телефонов в продвигаемых регионах
    7. Отзывы или проекты с указанием населенного пункта

    8. Ссылки с региональных площадок

  • Коммерческие факторы

    1. Информация о компании
    2. Описание условий доставки и оплаты
    3. Клиентская поддержка
    4. Социальные сети
    5. Акции
    6. Гарантии и возврат
    7. Отсутствие рекламы посторонних сайтов
    8. Достаточный ассортимент
    9. Коммерческие элементы на карточке товара
    10. Наличие актуальных цен на сайте
    11. Возможность выбрать город для мультирегиональных сайтов
    12. Наличие реквизитов компании
    13. Лицензии/сертификаты
    14. Электронная почта на собственном домене
    15. Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

  • Поведенческие факторы

    1. Проверка соответствия запросов целевым страницам
    2. Сниппеты релевантны запросу и выделяются среди конкурентов
    3. Навигация удобна и понятна для пользователя
    4. Работа над страницами с высоким показателем отказов по целевым запросам
    5. Работа с конверсионными путями на сайте

Этот список регулярно дополняется и корректируется в соответствии с изменениями поисковых систем.

Чтобы продвинуть сайт в поиске и получить реальные результаты пишите нам на почту или звоните в рабочее время.

Заказать SEO

Чек-лист по оптимизации сайта – главные ошибки в SEO

Обновил Сергей Ломакин.

Часто, анализируя сайты, я сталкиваюсь с банальными ошибками. Видно, что сайт как-то продвигают, но очевидные моменты не проработаны.

Поэтому хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться как при создании сайта, так и при аудите существующего. Еще лучше, когда такой чек-лист составлен до вас и остается только взять его и проверить свой сайт.

Кому необходим чек-лист по оптимизации сайта?

  • SEO-специалистам начального уровня;
  • инхаус-маркетологам типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Если вы занимаетесь продвижением бизнеса и заметили проблемы в оптимизации, можете обратиться в TexTerra. В рамках работ по SEO мы исправляем все технические ошибки, подбираем максимально широкую семантику, учитываем актуальную информацию по факторам ранжирования.

Проверьте сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять.

За пределы списка вынесу регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения. Такую возможность предлагают четыре поисковые системы – «Яндекс», Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru», Liveinternet или Openstat.

Если вы не очень опытны, назовем это так, в SEO и спокойно это признаете, сначала посмотрите наше видео. В нем мы простыми словами рассказали, что такое SEO, и пробежались по базовым моментам. После него изучать чек-лист будет проще.

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания окажутся перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка в одном из браузеров).

1. Корректный robots.txt

  • Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
  • Заданы отдельные User-Agent для роботов «Яндекса» и Google (но это будет бессмысленно, если директивы ничем не отличаются для краулеров разных поисковых систем).

Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2.

Пример настройки стандарта исключений для роботов

Инструменты для проверки: визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

С помощью букмарклета «robots.txt + meta» одним щелчком по панели закладок можно проверить запрет в robots.txt, а также наличие тега в коде

2. Корректный sitemap.xml

  • Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
  • Содержит страницы только с кодом ответа сервера 200 ОК.
  • Анализаторы вебмастерских не показывают ошибок.
  • Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
  • Не содержит запрещенных к индексации страниц.
  • Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console. Также можно воспользоваться Netpeak Spider – в нем есть инструмент проверки, который показывает, какие есть ошибки (можно воспользоваться бесплатным 2-недельным пробным периодом).

3. Нет технических дублей страниц

Одна страница, открывающаяся по двум разным адресам – две разных страницы для поисковых систем. Такого быть не должно. Популярные причины появления таких дублей:

  • Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
  • Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
  • Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).
  • Часть страниц открывается по HTTP, а другая по HTTPS.

Нужно настроить редиректы для следующих сценариев:

  • http.
  • https.
  • C www.
  • Без www.
  • Со слешем на конце.
  • Без слеша на конце (кроме главной).
  • Индекс php на конце.
  • Индекс html на конце.

Для настройки редиректов нужны технические знания. Не настраивайте перенаправления самостоятельно, если не делали этого раньше.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и посмотреть: происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим, есть ли редирект или ответ 404).

4. Установлены канонические страницы

На страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

5. Страницы пагинации

12 марта 2019 года Google опубликовал новые рекомендации по оформлению страниц пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content), и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для «Яндекса» же лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается друг от друга).

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

6. Среди исключенных страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из «Яндекса», так как не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример – страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Страница вылетела из индекса, так как имеет неподдерживаемый формат

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в «Яндекс.Вебмастере».

7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте, какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», ComParser, Key Collector.

8. На сайте нет битых ссылок

  • Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
  • Несуществующая страница отдает код сервера 404.
  • В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц.
  • Настроены редиректы для всех несуществующих страниц сайта.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser (для проверки битых ссылок на сайте), раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

9. Отсутствуют циклические ссылки

Т. е. страницы не ссылаются сами на себя. Необходимо деактивировать такие ссылки или закрыть их для роботов через <span data-href>.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Netpeak (есть бесплатный 2-недельный пробный период).

10. Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация – внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Чтобы сэкономить лимит обхода, можно сразу направить робота на третий URL, без лишних редиректов

11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменилась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

12. Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

Пример из практики: после установки SSL-сертификата на сайт пометка «Надежный» в Chrome так и не появилась. При этом на технических страницах без фотоконтента она была. Причина банальна – все фотографии хранились на поддомене, на который сертификат установлен не был – возникли страницы со смешанным содержимым.

13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)

  • В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
  • Длина URL желательно не больше 110 символов.

Пример:

  • плохой URL – site.ru/category-235/23r52r087;
  • хороший URL – site.ru/remni-muzhskie.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider.

14. В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (например, если кто-то проставит так ссылку на вас) – в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider.

15. Нет ошибок сервера

При краулинге сайта нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с файлом .htaccess или сервером. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 5**-ошибок – повод обратиться к программисту и найти возможную проблему.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

16. В верстке нет ошибок

На большинстве сайтов нет идеально валидной верстки, но стоит проверить свой на наличие грубых ошибок и правильный порядок расположения элементов. Поисковые системы понимают, что невалидный код не равно плохой сайт, но им проще обрабатывать документы, верстка на которых соответствует стандартам.

Инструменты для проверки: W3C.

Фатальных ошибок нет

17. Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

  • «хлебные крошки»;
  • контактные данные;
  • отзывы;
  • карточки товаров;
  • медиаконтент и др.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, инструмент от Google.

18. Внедрена Open Graph разметка

Реализация такой разметки позволит задавать заголовок, описание, фотографию и несколько других параметров, которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети. Инструкции «Яндекса» по разметке.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, SeoLik, «Валидатор микроразметки от «Яндекс».

19. Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать, пока он подгрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

  • Включите сжатие GZIP.
  • Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
  • Сократите время ответа сервера.
  • Сократите HTML.
  • Используйте кэш браузера.
  • Уменьшите вес изображений (но без потери качества).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix.

20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.

Пример плохой и хорошей верстки для мобильных устройств

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console.

21. Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Для страницы primer.com/razdel-1 это выглядит так: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»http://m.primer.com/razdel-1&quot;&gt;

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

22. Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не должна становиться хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

23. Сервер выдерживает нагрузку

Проверяйте, что на этой стороне нет никаких ограничений. Иначе доступ к вашему сайту может быть затруднен у ряда пользователей.

Инструменты для проверки: Load Impact

24. Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider.

25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере». Полезная информация также доступна в «Вебмастер.Справка» – Как вылечить зараженный сайт.

26. В индексе нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструменты для проверки: CopyScape.

27. Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но индексацию документов чаще всего лучше закрыть. Ведь с такого файла на сам сайт всё равно не перейдешь. Индексацию документов можно оставить, если вам нужно, чтобы пользователи всегда имели возможность скачать файл, перейдя прямо со страницы поиска.

  • Если размер файла будет превышать 10 МБ, то «Яндекс» не сможет его проиндексировать.
  • Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Инструменты для проверки: Pingdom.

28. Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Подробнее

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация тегов, метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация – основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

29. Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы – 30 % успеха. Что проверяем в Title:

  • Содержит ключевые фразы.
  • Ключевики расположены ближе к началу.
  • Соответствует содержанию страницы.
  • Уникальный для каждой страницы.
  • Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
  • Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.

30. Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

  • Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).

Описание может формироваться поисковиком автоматически или браться из description

  • Объем до 200 символов.
  • Не должен копировать тег Title.
  • Уникален на каждой странице сайта.
  • Содержит ключевую фразу.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.

Description размером 1438 символов! «А чего добился ты?» Никакой практической пользы в таком описании нет. Придерживайтесь порога в 160–200 символов

31. Оптимизация заголовка h2

Желательно, чтобы он был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

  • Есть на каждой странице и в единственном числе.
  • Заключен в чистый тег <h2></h2> без классов и иной разметки.
  • Находится в начале страницы, а не где-то в середине после тегов h3-h4 (как иногда встречается).

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

32. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала не продвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим, как перераспределяются веса.

PageWeight – изначальный расчет веса и расчет после закрытия ссылок на менее важные страницы (тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной)

33. Нет так называемых «висячих узлов»

Ссылок, из-за которых статический вес утекает вникуда:

  • Кнопки лидогенерации.
  • Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
  • Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

Простой пример. На странице всего 10 исходящих ссылок, каждая из которых передает по 0,1 от веса этой страницы. Восемь ссылок ведут на другие страницы сайта, одна на pdf-файл и одна на всплывающую форму лидогенерации. Две последние ссылки – это и есть висячие узлы, вес уходит вникуда, так как он не возвращается обратно на страницы сайта. А если закрыть эти две ссылки скриптом, то по каждой из оставшихся восьми будет передаваться уже по 0,125 от веса исходной страницы. Закрывая такие узлы, мы передаем больше веса важным страницам сайта.

34. На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе – циклическая ссылка).

35. Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. Чтобы взглянуть на пример, перейдите в одну из статей блога «Текстерры», например эту. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ. Проанализировать внутренние анкоры на своем сайте можно в этом сервисе или в «СайтРепорт».

36. Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В «Яндекс.Вебмастере» будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере – по нажатию Ctrl+A подсветится весь текст; осмотр сайта через текстовый браузер Lynx.

37. Сформированы быстрые ссылки

В «Яндекс.Вебмастере». Для первых трех результатов поиска «Яндекс» может показывать дополнительные ссылки. Вручную задать их нельзя («Яндекс» формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика.

Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

38. Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка – индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

39. Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming FROG SEO Spider, ComParser.

Эксперимент Василия Ткачева. Документ ранжируется по запросу, вхождение которого есть только в ALT картинки

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы – залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество запросов пользователя и их проблем.

40. Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов – ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat. Где еще искать запросы:

  • Правая колонка в Wordstat.
  • Раздел «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере» и отчет «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике».
  • Базы с SERP.
  • Сайты конкурентов.
  • Google Keywordplanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: Serpstat, KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то, возможно, стоит собрать его заново.

Что такое семантическое ядро и как его составлять

41. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google

Поисковые подсказки – хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами – из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

Такого запроса существовать не может

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, «Топвизор», для отсева мусора – JustMagic.

Как собрать поисковые подсказки для сайта – вручную и через сервисы

42. Семантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics.

43. Исключены нецелевые запросы

Это могут быть фразы с нерелевантными топонимами, с неподходящими словами (бесплатно, реферат, скачать, самостоятельно и т. д.) или относящиеся к другому спросу. Например, по запросу «Урал» могут искать грузовик, мотоцикл, горы или регион.

Инструменты для проверки: ручная проверка, JustMagic.

Если со всем этим у вас порядок – определите запросы из ядра, вхождений которых нет ни на страницах сайта, ни в анкор-листе. Возможно, тут появится новый фронт работ.

Контент

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению.

44. Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

45. Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в Serpstat.

Пример из практики: после реализации на сайте отдельных страниц под каждую пару «вопрос-ответ» сайт получил новый виток роста трафика. Сегодня это третий по заходам с поиска раздел сайта, приносящий не менее 15 % посетителей.

46. Тегированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например, на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани. В интернет-магазине сумок это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя – он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

Пример реализации тегированных страниц. Если пользователь точно знает, что ищет MacBook с экраном Retina 13 дюймов, то он может перейти в раздел с только такими моделями

Что проверять:

  • Наличие тегированных разделов в принципе.
  • SEO-атрибуты этих разделов – возможность задать уникальные title и h2, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
  • Наличие внутренних ссылок на эти разделы.

47. Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг – это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества – кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

Потенциальный клиент видит – компания имеет успешный опыт реализации того, что ему нужно

48. Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал – поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а функционирует ли еще компания.

49. Форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

  • Списки и маркеры там, где это уместно.
  • Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
  • Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
  • Смысловые заголовки и подзаголовки.
  • Заголовки отличаются шрифтом и размером от основного текста.
  • Отступы между абзацами.

50. Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

  • Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
  • Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
  • Если на странице есть картинка, то она может подтягиваться в сниппет в выдаче «Яндекса».

Заголовок

51. Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Орфограммка.

52. Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство. По возможности – принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента).

Инструменты для проверки: Text.ru, ETXT, Advego.

53. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки разными способами (сервисы из серии «Прочитать позже»), чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

  • Увеличение прямого трафика и возвратов на сайт.
  • Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
  • Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к организации. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши – поступайте так же. А лучше – сделайте больше, чем у них.

54. Информация и юридические данные о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

  • Полный почтовый адрес офиса.
  • Интерактивная карта с отметкой офиса. Как ее добавить на сайт, смотрите на видео:
  • Время работы компании.
  • Фотографии здания и офиса изнутри.
  • Фотографии сотрудников.

Скриншоты сайтов, найденных на просторах Рунета. Причем они не единственные, где указаны эти «сотрудники»

55. Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте, есть ли страница, отведенная под эту информацию, и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

56. Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

  • Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  • Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).
  • Форма заказа обратного звонка.
  • Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  • Онлайн-консультант.
  • Отзывы и возможность их добавить.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Описание процедуры заказа.
  • Калькуляторы стоимости, доставки.

57. Социальные сети

Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

Пример из практики: производитель стройматериалов, несмотря на не очень социальную тематику сайта, поддерживал активность в соцсетях, и доля лидов приходила из «Вконтакте» и Instagram. Не все хотят заполнять заявку на сайте и оставлять свои данные, кому-то проще в первый раз обратиться именно через соцсети. Не лишайте их этой возможности.

58. Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

59. Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

60. Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

61. Отсутствие рекламы сторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверяющим продвижение сторонним лицам. Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

Реальный скриншот футера интернет-магазина сантехники из Чебоксар – реклама посторонних сайтов плюс предложение купить сантехнику в другом месте

62. Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

63. Карточка товара

Проверьте, как оформлена карточка товара, и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

  • Цена.
  • Текстовое описание.
  • Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
  • Информация о статусе товара.
  • Характеристики.
  • Отзывы и оценки.
  • Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
  • Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
  • Информация о бренде/производителе.
  • Вопрос-ответ о товаре.
  • Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

64. Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

  • Удобная навигация, подсказки.
  • Возможность отфильтровать ассортимент.
  • Сравнение товаров.
  • Поиск по сайту.

65. Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

Убедитесь, что корзина заметна, чтобы пользователь ненароком не забыл оформить заказ, зачитавшись прекрасным обзором в блоге вашего магазина

66. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить в ЕГРЮЛ, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

67. Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

68. Наличие HTTPS-протокола (подписанного SSL-сертификата)

Сегодня сайт обязательно должен иметь SSL-сертификат. Пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

69. Возможность выбрать город

Желательно сделать для мультирегиональных сайтов.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в топ. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

70. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике – возможно там есть SEO-ссылки.

Это что-то из 2000-х, и сейчас продвигать сайты таким образом просто не получится: поисковые системы определят нерелевантную тематику ссылающегося ресурса

Инструменты для проверки: Serpstat, CheckTrust, FastTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Search Console, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере».

71. Индексация ссылающихся страниц

Проверяйте, проиндексированы ли страницы, на которых размещены ссылки на ваш ресурс.

Инструменты для проверки: Seolib.

72. Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз. Или из ссылок с анкором «тут», здесь», «сайт», «перейти», «ссылка», «тык».

  • Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
  • Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

73. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

74. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Весьма странная история в отчете «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» – ссылка с анкором «казино» на сайт магазина мужских аксессуаров

75. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись – настраивайте редиректы на действующие адреса.

76. Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

  • Сервисы вопросов и ответов.
  • Незаспамленные каталоги.
  • Ссылки с «Википедии».
  • Сайты вакансий и им подобные.
  • Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
  • Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

Пример из практики: на сайте используются собственные фотографии, которые благополучно ангажируются не только конкурентами, но и тематическими информационными сайтами. Находя сворованную фотографию, я обращался к владельцу сайта с просьбой разместить обратную ссылку или удалить картинку. С одной из полученных таким образом ссылок несколько лет ежедневно идут переходы.

77. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

  • Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
  • Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
  • Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

78. Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки положительно оцениваются Google.

  • Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
  • Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
  • На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
  • Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

79. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий 100500 внешних ссылок. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум, можно привязать регион в вебмастерской). Кроме этого, допустимо создать папки для конкретных городов, где представлена компания. Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

Схема ранжирования геозависимого запроса в «Яндексе». Общая формула ранжирования используется только для не-геозависимых запросов

80. Привязка через «Яндекс.Вебмастер»

Две популярные ошибки региональных сайтов – расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

81. Наличие в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

82. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

83. Geositemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

84. Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

85. Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

За счет отзыва сайт показывается на первых местах при запросах с топонимом

86. Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

  • процент отказов;
  • количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.

87. Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте, нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: Key Collector, сервисы сбора позиций AllPositions, «Топвизор», SE Ranking, Rush Analytics.

88. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: «Яндекс.Метрика», Google Analytics.

В отчете «Страницы входа» легко найти самые самые неэффективные страницы

Отказы в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой – это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

89. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

  • Подробное меню.
  • Контекстная перелинковка.
  • Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
  • Визуальная привлекательность страницы.
  • Видеоматериалы.
  • Навигационные цепочки.
  • Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

SEO-2022: прогнозы экспертов TexTerra и рынка

90. Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Наличие цены в сниппете может положительно повлиять на кликабельность

Как можно выделиться в поиске:

  • Рейтинг товара (product).
  • Дата публикации.
  • Цена и информация о доставке или самовывозе.
  • Заметный фавикон.
  • Навигационная цепочка.

Как сделать расширенный сниппет: очень подробное руководство

Показы на первых местах есть, а кликов нет? Попробуйте поэкспериментировать со сниппетом

Наличие фильтров

Резкое падение трафика/позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

91. В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить – оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

Угрозы не обнаружены

92. Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами (филиалами главного сайта). Все аффилиаты искусственно понижаются в выдаче или вообще ее покидают.

Инструменты для проверки: arsenkin.ru, PixelTools.

93. Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

Отличный текст, если вы хотите вызывать тошноту у читателя

94. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором – перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

95. Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

Выдержка из инструкции для асессора «Яндекса»

96. Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а «Яндекс» наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Сайт схватил фильтр за малополезный контент и спам, включая избыток рекламы

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне – удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант – проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Чтобы было удобнее сверяться с чек-листом, вы можете скачать его – мы предусмотрели напротив каждого пункта место для «галочки».

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в «Яндексе» более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

Заказать SEO продвижение сайта в СПб, цены на сео продвижение и раскрутку

1

Анкетирование компании и анализ бизнеса

Заполняем анкету вместе с Заказчиком, для более точной постановки целей и KPI. Проводим анализ рынка, спроса, целевой аудитории и конкурентов.

2

Аудит сайта

На подготовительном этапе технические специалисты компании проводят аудит ресурса и составляют перечень рекомендаций по устранению наиболее очевидных недостатков. Также проводится настройка сайта для его правильного индексирования поисковыми системами. Индексация сайта подвергается анализу и корректировке для наилучшего отображения ресурса в поисковиках.

3

Разработка стратегии и плана продвижения

Разработка стратегии SEO продвижения – это создание плана выполняемых работ над сайтом и его окружением с целью получения результата за определенный срок. Цель стратегии достижение измеримых и достижимых результатов, а также системность в работе.

4

Создание семантического ядра

Семантическое ядро – это список ключевых слов и фраз отражающий тематику и спрос целевой аудитории сайта. Семантика нужна для создания общей структуры, оптимизации отдельных страниц, точного анализа конкурентов, отслеживания эффективности продвижения. Процесс создания ядра включает: создание маски запросов (базовые запросы), расширение списка с помощью программ и сервисов, чистка и удаление не целевых слов, кластеризация (распределение на группы и страницы).

5

Анализ конкурентов

Конкурентный анализ — позволяет правильно скорректировать план продвижения, выделить важные для SEO элементы в тематике. Анализ нужен для того, чтобы поставить достижимые цели по развитию сайта, его продвижению и увеличению конверсии.

6

Внедрение доработок и настроек оптимизации

Доработки технической части сайта проводятся для корректной индексации ресурса, а исправления по юзабилити выполняются для удобства пользователей.

7

Создание контент-плана

Контент-план позволяет спланировать работу по наполнению сайта.  Только в этом случае Заказчик четко понимает направления продвижения, а мы уверены в выполнении KPI.

8

Верстка целевых страниц

Верстка — это наполнение страниц текстами, изображениями, таблицами и другими визуальными элементами в целях создания наглядного и оптимизированного контента для целевой аудитории Вашего ресурса.

9

Контроль внедрения коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это набор характеристик сайта, которые оказывают прямое влияние решение покупке или заказе услуги. Это может быть ассортимент услуг/товаров, наличие сертификатов и отзывов и т.п. Как правило, при внедрении коммерческих факторов нужна совместная работа наших специалистов и Заказчика. Поэтому мы оказываем помощь и осуществляем контроль при их внедрении.

10

Наращивание количества упоминаний в сети

Без внешней оптимизации сайт не может стать популярным и получить высокие позиции в поиске. Мы осуществляем полный комплекс наращивания внешних ссылок и упоминаний на форумах, блогах, в комментариях, тематичных ресурсов, СМИ и других площадках.

11

Аналитика и рекомендации по улучшению

Настройка веб-аналитики: отслеживание позиций сайта, поведения пользователя, трафика, заявок и заказов позволяет вносить необходимые точечные корректировки в стратегию продвижения, принимать решения об эффективности проводимых работ.

Наш SEO-чек-лист, или 252 параметра для попадания в топ Google в США — SEO на vc.ru

Меня зовут Алексей Кудимов, я руководитель Direct Line Digital. Последние пять лет мы разрабатываем и продвигаем сайты в США, поэтому этот материал будет применим только для продвижения в Америке. Все написанное основано на опыте работы с проектами в Штатах.

{«id»:104745,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:98,»isAuthorized»:false}

{«id»:104745,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:104745,»gtm»:null}

35 364 просмотров

Данный чек-лист применяется к проектам со средней или малой конкуренцией, работающих на простых либо средних по конкуренции рынках и не перегретых локациях.

Наш опыт основан на продвижении около 150 сайтов, с большинством из которых мы работаем больше года. Наш средний ежемесячный рост органического трафика по всем проектам по итогам 2019 года составляет 13,7%, что мы считаем очень хорошим показателем.

Как мы работаем с чек-листами

Мы разделили все чек-листы на несколько категорий. Каждая применима для определенной стадии проекта или при возникновении каких-то условий. После того как чек-лист выполнен, он сразу сдается тим-лиду, который его проверяет и может вернуть на доработку.

Сами чек-листы немного специфичны, так как создавались специально под работу в нашей компании. Главная цель чек-листов — наладить системную работу по каждому проекту, чтобы по возможности ничего не упустить и гарантировать достойный результат каждому клиенту.

Почему это работает

В SEO нет никакой магии. Если вы планомерно работаете по всем направлениям, то сайт гарантированно пойдет вверх. Важно не только сделать каждый пункт, но и выполнить его правильно. Многие вещи можно сделать для галочки, в таком случае результат будет хуже либо его не будет вообще.

Естественно, инструменты, способы и факторы могут варьироваться по ходу работы, но в целом все, что вам надо знать, Google уже описал. У нас положительную динамику показывают 93% сайтов, с которыми мы работаем.

Наши чек-листы

Весь процесс SEO-продвижения состоит из нескольких основных этапов, для каждого из них мы используем свой чек-лист. Это своего рода наш рабочий инструмент, который решает две очень важные задачи: первая — «подсказка» о том, что должно быть выполнено, чтобы проверить самого себя, и вторая — список стандартного набора действий при продвижении, которые подходят относительно для всех ниш.

На основе этого мы формируем стратегию продвижения, которая включает в себя специфические действия, отличающиеся от обычного плана, чтобы продвинуть конкретный проект.

По мере движения проекта мы постепенно переходим от одного чек-листа к другому, что позволяет своевременно выполнять ряд операций, необходимых для достижения результатов.

Чек-лист считается заполненным только в том случае, если все пункты выполнены. Но бывают такие ситуации, когда для какого-то конкретного проекта необходимы не все пункты, поэтому каждый случай индивидуален.

У нас есть восемь чек-листов, мы кратко рассмотрим каждый из них. В конце статьи будет ссылка на полную версию.

Чек-лист «До запуска сайта»

Как правило, мы работаем с клиентами, которым кроме SEO-услуг предоставляем еще и разработку нового сайта. Работа с этим чек-листом происходит на протяжении первых 2–3 месяцев до запуска сайта. В первую очередь он ориентирован на базовые вещи, которые необходимо сделать прежде, чем приступить к глобальным работам.

Некоторые пункты могут быть выполнены не сразу, в таком случае мы помечаем их, как нереализованные, и добавляем в список работ по проекту.

1. Бриф — здесь содержится основная информация, необходимая для разработки стратегии SEO-продвижения.

— Объем работ должен совпадать с контрактом.

— Бриф полностью заполнен. Допускается только отсутствие данных по соцсетям.

2. Анализ ниши

— Просмотрены не менее 10 локальных сайтов конкурентов.

— Прочтено не менее 10 статей на профессиональных ресурсах этого рынка.

— Найдены не менее 5 сайтов из этой ниши, которые давно и успешно продвигаются.

— Приписаны главные ВЧ+СЧ и утверждены с заказчиком.

3. Ядро

— Собрано из запросов и хвостов для каждого лендинга на основе трех сервисов (Ahrefs, Keyword Planner, Kparser).

— Выбраны слова, по которым будет идти продвижение.

— Согласовано с клиентом.

— Стратегия продвижения.

— Прописано отличие от стандартной стратегии продвижения.

— Утверждена с руководителем.

4. Социальные сети

— Страницы содержат все необходимые данные и хорошо оформлены.

— В ленте появляется новая информация не менее 2-х раз в месяц.

— Аккаунты оформлены на основе дизайна главной страницы сайта.

— Сервисы Google.

— Сайт добавлен в Google Search Console.

— На сайте установлена Google Analytics.

5. Google Business

— Заполнены все данные.

— Правильно заполнены категории и подкатегории.

— Страница в целом выглядит лучше и содержит больше данных, чем у прямых конкурентов.

— Данные в микроразметке на сайте точно совпадают с данными на сайте.

— Есть не менее 5 локальных фотографии от компании и от посетителей.

6. Local SEO

— Сайт добавлен в Bing Places + все поля заполнены.

— Сайт добавлен в Apple Maps Listing + все поля заполнены.

Чек-лист «Ядро и Структура»

Это один из самых важных и основополагающих этапов, от которого зависит успех дальнейшего продвижения. По этому чек-листу специалисты проверяют свои структуры и ядра на соответствие правилам сбора и учет всех необходимых требований.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Ядро может быть отправлено клиенту на согласование и взято в работу только в том случае, если чек-лист заполнен на 90%. Оставшиеся 10% мы отводим на те случаи, когда что-то не может быть реализовано для конкретного проекта.

1. Структура

— Главное направление бизнеса (которое хотим продвигать) занимает в структуре не менее 40%.
— Структура составлена в соответствии с процентным распределением по сервисам из брифа.
— Деление сервисов и подсервисов выполнено, согласно особенностям и характерным признакам данной ниши.

2. Ключевые запросы

– В минус-словах отсутствуют общие слова, которые могут воздействовать на смежные запросы.
– Ключевые запросы для каждого лендинга собраны через разные сервисы (Ahrefs, Keyword Planner).
– В словах на продвижение присутствует не менее 30% запросов, по которым мы будем иметь высокие позиции.
– Не менее половины слов коммерческие.
– В словах на продвижение отсутствуют общие запросы.
– В отобранных словах на продвижение отсутствуют слова с высоким KD (Keyword Difficulty).
– Отсутствует конфликт релевантности среди ключевых запросов.
– В ядре отсутствуют запросы с неопределенным KD и с 0 трафиком.
– На каждый сервис отобрано не менее 3 запросов для заголовков и еще несколько дополнительных.
– Все основные запросы проверены в Google на релевантность.

3. Хвосты.

– В хвостах на всех лендингах присутствует главный регион для продвижения.
– Отсутствуют слова типа of, the, for.
– Отсутствуют слова, не относящиеся к данному сервису.
– Отсутствуют минус-слова.

Та тактика, которую мы используем при работе с ядром, позволяет планомерно увеличивать позиции по запросам. Мы всегда ориентируемся на конкурентность ниши, насколько хорошо продвинуты конкуренты в SERP, а также местоположение клиента и локации для продвижения.

Кстати, в Америке восприятие городов сильно отличается от России. Несколько микрорайонов в одном российском городе являются отдельными городами по американским меркам. Поэтому локации играют важную роль при выборе частотности ключей на продвижение. Ниже один из примеров, как ежемесячно росли позиции у сайта клиента.

Проект Ben Manis Plumbing — сантехнические услуги. Результаты локального SEO за 8 месяцев работы

Чек-лист «Линкбилдинг»

Линкбилдинг — это тот пласт работ, который мы начинаем выполнять с первых дней проекта и до окончания контракта. Его мы делим на два цикла: до запуска сайта и после.

После запуска мы меняем стратегию, корректируем ТЗ и добавляем новые страницы, на которые необходимо размещать ссылки и ключевые запросы. Для каждого клиента пишется несколько текстов, которые в дальнейшем используются при размещении ссылок.

1. До запуска

— Продумана стратегия по линкбилдингу до запуска сайта.
— ТЗ на линкбилдинг содержит:

2. Список лендингов

— Ключевые слова для каждого лендинга.
— Хвосты для каждого лендинга.
— Текст для размещения вокруг ссылок.
— Распределение анкорных и безанкорных ссылок и динамику изменения.
— ТЗ утверждено с руководителем.
— ТЗ передано в отдел Линкбилдинга.

3. После запуска

— Скорректирована стратегия.
— Скорректировано ТЗ.

Мы не занимаемся закупкой ссылок для линкбилдинга, поэтому размещаемся только на локальных каталогах и директориях. Как правило, наших стандартных действий хватает, чтобы качественно увеличить ссылочный профиль клиента. При этом идет постепенный, а не резкий рост с последующим падением, как бывает от закупки низкокачественных ссылок.

Проект из высоконкурентной ниши Concurrent HRO — PEO (Professional Employer Organization). Работаем с июля 2018 по SEO.

Чек-лист «Ежемесячный»

Каждый месяц мы мониторим показатели сайта, чтобы отслеживать прогресс продвижения, возникновение проблем и ошибок, рост показателей согласно плану. Для каждого параметра мы выработали референсное значение, на которое необходимо ориентироваться.

Проверка до запуска

1. Авторитет ресурса (Ahrefs и Moz)

— Авторитет домена.
— Авторитет главной и всех лендингов.

2. Линкбилдинг

— Ссылки с доменов.
— Ссылки со страниц.
— Средний уровень доменов.
— % безанкорных ссылок.
— Dofollow domains.
— UR Rating более 20.
— Ссылки на продвигаемые страницы.

Ежемесячная проверка после запуска, включая все до запуска

1. Скорость

— Список лендингов + главная страница.
— Проверяем через PageSpeed Insights и Test My Site.

2. Новый контент на сайте

— Появились новые сервисные страницы.

— Дописанные подсервисы и статьи в блоге.

3. Соцсети

— Facebook: 2 публикации со ссылками на сайт.

— LinkedIn: 2 публикации со ссылками на сайт.

4. Google Analytics

— Полученные лиды с форм.
— Поисковый трафик с США.
— Показатель отказов поискового трафика с США.
— Реферальный трафик с США.
— Показатель отказов поискового трафика с США.

5. Ahrefs позиции по словам main location

— Критические ошибки по Screaming Frog.

6. Search Console

— Нет никаких предупреждений.
— Количество страниц в search console соответствует количеству страниц на сайте.
— Лендинги в SERP выводятся со звездами и крошками.

Расширенный чек лист

1. Отзывы и рейтинги

— Звезды на каждом лендинге не меньше 4,5.
— Отзывы в Google Business.
— Отзывы на Yelp.

2. Соцсети

— Twitter: 2 публикации со ссылками на сайт.
— Instagram: 2 публикации со ссылками на сайт.

3. Мобильная версия

— Главная страница и лендинги открываются корректно.

Один из показателей, который мы также отслеживаем каждый месяц, — это прирост органических слов на сайте. Во многом он обеспечивается за счет правильной структуры на сайте и подобранных ключевых слов в ядре.

Ниже пример, как выросло количество органических слов в топ-10 на сайте одного из наших клиентов. Основной рост начался после запуска нового сайта и составил 78,4%.

Проект Summit Oxygen — продают и сдают в аренду кислородное оборудование. Работаем с июля 2018 по локальному SEO, сайт запущен в декабре 2018

Чек-лист «После запуска»

После того, как новый сайт был запущен, необходимо выполнить несколько технических работ и проверить, что все корректно функционирует.

1. Скорректирована стратегия продвижения, утвержденная на этапе работ до запуска сайта.
2. На сайте есть favicon.
3. Настроен 301 редирект со старого сайта на все страницы.
4. Сайт лежит на HTTPS.
5. Проверка валидности кода по w3c: не должно быть критических ошибок.
6. Есть страница 404 ошибки.
7. От индексации закрыты разделы: кабинеты, корзина, переписка.
8. Критические ошибки по Screaming Frog.
9. sitemap.xml.

— Есть на сайте.
— В нем присутствуют все страницы сайта.
— При добавлении новой страницы она автоматически появляется в sitemap.

10. robots.txt.

— Есть на сайте.
— Указано основное зеркало сайта.
— Ничего ни от кого не закрыто (кроме кабинета, корзины, переписки).

11. Социальные сети.

— Есть ссылки на социальные сети со всех страниц сайта (подвал/меню).
— Есть блок «поделиться в соцсетях» со всех текстовых материалов. — При репосте выгружается сайт с красивым фото, заголовками и так далее.

12. Старые ссылки.

— Старые ссылки на основные лендинги перенаправлены на новые.

— Ссылки из Google не выдают 404 ошибку.

13. Скорость загрузки.

— PageSpeed Insights.
— Главная и лендинги более 90.
— Все остальные страницы более 80.
— Test My Site.
— Главная и лендинги 0–1 сек.
— Все остальные страницы до 2,5 сек.
14. Битые ссылки

— На главной и лендингах нет битых ссылок.
— На всех страницах нет битых ссылок.

15. Контент

— Уникальный на главной и основных лендингах.
— Уникальный на всех страницах.

16. Базовый бета-тест: сайт открывается и корректно работает во всех основных браузерах
17. Конверсионные формы работают во всех основных браузерах.
18. Мобильная версия: главная и все лендинги открываются и выглядят корректно.

Основной рост показателей мы наблюдаем уже после запуска сайта, так как появляется правильная структура, контент и техническая оптимизация. Все это достигается за счет последовательных действий, согласно чек-листам.

Ниже пример, как вырос органический трафик на сайте одного из наших клиентов. Сайт был запущен в марте и основной рост начался уже через месяц после запуска. К слову, клиент работает в конкурентной нише и продвигается не локально, а по всей Америке.

Увеличение трафика для проекта Into The Wild Overland. Работаем с ноября 2018 по национальному SEO, сайт запущен в марте 2019

Чек-лист «Внутренняя перелинковка»

Для сайта важно то, каким образом распределяется вес между страницами. Помимо правильно оформленных ссылок, очень важно понимать, куда и откуда вы хотите передавать вес.

На наших сайтах мы придерживаемся принципа, что весь основной вес должен идти на сервисные страницы, затем уже на подсервисные. Главная автоматически самая тяжелая, так как на нее ссылаются все страницы сайта.

1. Сайт проверен через sitechecker.pro — лендинги и главной имеют самый большой вес.
2. Отсутствуют страницы паразиты с большим весом (типо контакты, оплата и так далее).
3. На всех текстовых страницах на каждом экране есть одна ссылка.
4. Из первого абзаца на каждой текстовой странице есть ссылка на родительскую с анкором из КЗ.

Чек-лист «Лендинги»

Всем известно, что качественный и интересный контент оказывает большое влияние на результаты всего SEO-продвижения. Без него сайт вряд ли сможет получить высокие показатели. Именно поэтому мы всегда ориентируемся на четкие требования, по которым должен быть написан и оформлен контент.

Мы выделили несколько ключевых элементов внутренней оптимизации и прописали для них характеристики, которым они должны соответствовать.

По данному чек-листу мы проверяем основные продвигаемые страницы на соответствие этим характеристикам. Подробную информацию для каждого элемента можно будет найти в документе с полной версией чек-листов.

1. Отсутствует переспам по ключевым высокочастотным запросам.
2. Все тексты уникальны.
3. Страница содержит необходимое количество знаков для своей категории.
4. В поиске выдает расширенный сниппет с рейтингом и хлебными крошками.
5. Все элементы текстовой страницы сформированы согласно требованиям (URL, Title, Description, Meta-Keywords, h2, Слайдер, Маркированный список, таблицы, видео).
6. Хвосты равно распределены по тексту и каждый встречается не менее 3 раз вместе с ключевыми запросами.

Наверняка многие слышали про E-A-T (expertise-authority-trustworthiness), который вынуждает владельцев сайта создавать качественный контент, если они действительно хотят попасть в топ. Особенно актуально это для сфер, которые связаны с благосостоянием или здоровьем человека.

При создании контента на сайт мы ориентируемся на эти параметры, чтобы обеспечить рост трафика и позиций. На графике представлен пример, как увеличивался органический трафик на сайте стоматологической клиники.

Рост органического трафика после запуска нового сайта для клиники Metro Smiles. С клиентом работаем по локальному SEO с сентября 2018, в феврале 2018 года сайт был запущен

Чек-лист «Картинки»

Данный чек-лист делается в том случае, если на сайте есть большое количество фотоконтента, благодаря чему появляется возможность продвижения по картинкам.

Важно понимать, что данный способ продвижения не подходит для всех сфер. Актуальным он будет для тех, кому важно визуальное представление, например, дизайнеры.

1. На всех продвигаемых страницах сайта присутствуют изображения.
2. Все изображения имеют название + Alt, в котором содержится описание того, что изображено.
3. На сайте содержаться только уникальные изображения.
4. Все изображения хорошего качества.

Итог

В статье приведена краткая версия, но вы так же можете скачать полный чек-лист. Если у вас есть свои чек-листы и вы не против ими поделиться, то кидайте их, пожалуйста, мне также в Facebook.

Состав работ по SEO продвижению под ключ

1) Анализ

  • Анализ работоспособности сайта
  • Анализ индексации контента в поисковых системах
  • Анализ видимости сайта в поисковых системах
  • Анализ общей оптимизации текстов
  • Анализ заспамленности и тошноты всей текстовой составляющей
  • Анализ конверсии сайта
  • Анализ сервиса Яндекс.Вебмастер на ошибки
  • Анализ сервиса Google Webmaster Tools на ошибки

2) Технический аудит

  • Проверка ответа сервера
  • Проверка работоспособности страниц сайта
  • Проверка корректности и работоспособности модулей сайта
  • Проверка адаптивности дизайна сайта к мобильным устройствам
  • Проверка базовых настроек для правильной индексации поисковыми системами
  • Проверка карты сайта на индексирование поисковыми роботами
  • Проверка ошибок в верстке проекта и общей валидности кода
  • Проверка дизайна сайта на кроссбраузерность

3) SEO-аудит

  • Общий аудит сайта на предмет релевантности контента поисковым запросам
  • Аудит юзабилити (удобства пользования сайтом)
  • Аудит региональной пренадлежности
  • Аудит коммерческих факторов ранжирования
  • Переписка с технической поддержкой Яндекса (при необходимости)

4) Аудит текстовой оптимизации

  • Аудит уникальности текста на продвигаемых страницах
  • Аудит продвигаемых страниц на дубли в индексе
  • Полная проверка мета-тегов на всех продвигаемых страницах
  • Глубокий аудит индексации страниц основными роботами поисковых систем
  • Аудит заспамленности и общей плотности продвигаемых запросов

5) Аудит ссылочной массы

  • Полный анализ всей внешней ссылочной массы
  • Анализ качества индексации ссылок
  • Анализ естественного прироста ссылок
  • Анализ доноров на заспамленность
  • Анализ и определение негативных ссылок

6) Стратегия

  • Составление стратегии по наполнению сайта
  • Составление стратегии простановки ссылочной массы
  • Составление стратегии по регулярному обновлению сайта
  • Составление стратегии по дополнительным СЕО-работам
  • Составление глобальной стратегии продвижения сайта

7) Семантическое ядро

  • Анализ успешных конкурентов на имеющееся семантическое ядро
  • Анализ успешных конкурентов на видимость и позиции по семантическому ядру
  • Составление плана для построения продающего семантического ядра
  • Сегментация ключевых слов по соответствующим разделам сайта
  • Непосредственное составление полного продающего семантического ядра тематики

8) Разработка SEO-структуры сайта

  • Анализ успешных конкурентов на наличие и специфику СЕО-структуры сайта
  • Составление технического задания для построение плана на СЕО-структуру
  • Составление технического задания для построения ЧПУ
  • Формирование технического задания на составление СЕО-иерархии продвигаемых разделов
  • Постановка задачи программистам для внедрения необходимых изменений в сайт
  • Составление технического задания и его реализация для логического построения системы хлебных крошек
  • Составление технического задания на правильное построение карточки товаров

9) Наполнение сайта

  • Анализ конкурентов на СЕО-специфику наполнения сайта
  • Составление технического задания на глобальное наполнение сайта
  • Составление технического задания на создание текстов
  • Непосредственное написание текстов с уникальностью 100%
  • Согласование всех текстов с заказчиком перед их размещением
  • Распределение текстов по соответствующим разделам и посадочным страницам
  • Публикация текстов на целевых страницах

10) Текстовая SEO-оптимизация

  • Анализ успешных конкурентов на специфику СЕО-оптимизации
  • Формирование плана на глобальную оптимизацию сайта
  • Составление технического задания на устранение элементов мешающих СЕО-оптимизации
  • СЕО-оптимизация текстов продвигаемых разделов
  • СЕО-оптимизация текстов на целевых посадочных страницах
  • СЕО-оптимизация мета-тегов на карточках товаров
  • СЕО-оптимизация информационных текстов для привлечения дополнительного трафика

11) Работы по технической части

  • Формирование работ и внедрение их на увеличение скорости ответа сервера
  • Удаление элементов, негативно влияющих на индексирование сайта
  • Чистка сайтов от вирусов, троянов и прочих черных скриптов
  • Написание скриптов с целью закрытия «дыр» для злоумышленников
  • Обновление системы управления сайтом (при необходимости)
  • Регистрация сайта на картах Яндекс и Google
  • Анализ структуры сайта и элементов влияющих на конверсию
  • Составление технического задания на увеличение конверсии
  • Внедрение соответствующих работ в верстку сайта с целью поднятия конверсии
  • Подключение сайта к сервисам для вебмастеров
  • Подключение Яндекс.Метрики и Google Analytics
  • Подключение сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools
  • Установка необходимой микроразметки
  • Вывод сайта из под действующих фильтров/санкций поисковых систем

12) Состав работ по ссылкам

  • Анализ успешных конкурентов на количество и качество ссылочной массы
  • Разработка глобальной стратегии по формированию ссылочной массы
  • Написание уникальных текстов для будущих статей
  • Составление и форматирование статей для последующей закупки
  • Анализ и выбор качественных доноров будущих статей
  • Закупка готовых статей на качественных донорах
  • Проверка корректности размещения ссылок

13) КРАУД-маркетинг

  • Анализ конкурентов на наличие КРАУД-ссылок
  • Анализ сайтов/форумов подходящих под простановку тематичной КРАУД-ссылки
  • Формирование количественных и качественных показателей будущей КРАУД-ссылочной массы
  • Анализ продвигаемого сайта на подходящий для размещения материал в живом обсуждении
  • Составление комментария/поста/совета/ответа
  • Публикация сообщения с КРАУД-ссылкой на продвигаемый сайт
  • Мониторинг последующего обсуждения
  • Простановка нового комментария на ответ (при необходимости)

14) Региональность и коммерческие факторы

  • Анализ текущей региональности сайта
  • Правильная настройка нужного региона продвижения
  • Добавление новых регионов продвижения (по желанию)
  • Анализ конкурентов на действующие коммерческие факторы
  • Анализ продвигаемого сайта на наличие/отсутствие коммерческих факторов
  • Составление технического задания на добавление необходимых коммерческих факторов ранжирования
  • Внедрение недостающих факторов на сайт с целью повышения релевантности

15) Ежемесячные отчеты

  • Составление отчета по динамике роста сайта
  • Составление отчета по текущим позициям ключевых слов
  • Составление отчета по общей посещаемости сайта
  • Составление отчета по общей видимости продвигаемого семантического ядра

SEO продвижение сайта. Закажи поисковую оптимизацию и раскрутку

SEO — это увеличение трафика и позиций путем выполнений работ по внутренней и внешней оптимизации веб сайта.

Список SEO-работ:

Проведение аудита сайта

Проведение аудита позволяет выявить основные ошибки и недочеты на сайте, которые могут помешать последующему SEO. Услуга включает в спбя:

      1. Проверка наличия на сайте санкций поисковых систем.
      2. Выявление основных недостатков юзабилити.
      3. Выявление основных технических ошибок.
      4. Проверка настройки ЧПУ (человеко-понятных URL).
      5. Анализ имеющейся структуры сайта.
      6. Проверка наличия и правильности работы хлебных крошек.
      7. Проверка наличия и оформления страницы 404.
      8. Проверка наличия интерактивной карты проезда (Яндекс.Карты, Google Maps, 2gis) при наличии адреса на сайте.
      9. Проверка скорости загрузки страниц.
      10. Проверка оптимизации страниц сайта под мобильные устройства.
      11. Проверка сайта на наличие аффилиатов.
      12. Составление перечня необходимых доработок, описание выявленных проблем.
      13. Создание и описание задачи, назначение исполнителей.

 

Настройки проекта

Работа со счетчиками статистики:

      1. Создание и настройка счетчика статистики посещаемости сайта Яндекс.Метрика.
      2. Создание и настройка счетчика статистики посещаемости сайта Google Analytics.
      3. Установка кода счетчика Яндекс.Метрика на сайт.
      4. Установка кода счетчика Google Analytics на сайт (при необходимости).

Работа с целями:

      1. Создание целей для отслеживания конверсии в системах статистики Яндекс.Метрика.
      2. Создание целей для отслеживания конверсии в системах статистики Google Analytics.
      3. Установка идентификаторов целей на сайт.

Проверка раздела администрирования сайта на возможность проведения SEO-работ:

      1. Проверка наличия полей для добавления мета-тегов и возможности их редактирования.
      2. Проверка возможности добавления/корректировки заголовков.
      3. Проверка стилей отображения заголовков.
      4. Проверка возможности добавления изображений, добавления и корректировки их атрибутов alt и title.

Постановка задачи на доработки сайта (при необходимости).

      1. Составление перечня необходимых доработок, описание выявленных проблем.
      2. Создание и описание задачи, назначение исполнителей.

 

Работа с семантическим ядром сайта

Подбор семантического ядра:

    1. Анализ тематики и конкурентности сайта.
    2. Анализ сезонности спроса на предлагаемые товары, услуги, информацию.
    3. Сбор ключевых фраз для продвижения на основе статистики поисковых запросов за предыдущий период (месяц, квартал, год).
    4. Анализ частотности и эффективности запросов.

Группировка запросов:

    1. Объединение однотипных и однотематических запросов в группы.
    2. Определение релевантных страниц под подобранные запросы.
    3. Распределение запросов по страницам сайта на основе релевантности.
    4. Определение недостающих посадочных страниц (при необходимости).

 

Настройки индексации сайта:

Работа с вебмастерами поисковых систем для настройки индексирования сайта:

      1. Регистрация сайта в панели вебмастеров Яндекс и Google.

Проверка и настройка технической оптимизации сайта:

      1. Выявление наличие или отсутствие зеркал сайта.
      2. Выявление наличие или отсутствие дублей сайта.
      3. Настройка 301 редиректа для устранения зеркал и дублей (при необходимости).
      4. Создание/корректировка карты сайта sitemap.xml, предназначенной для поисковых роботов.
      5. Загрузка карты сайта sitemap.xml в корневой каталог сайта.
      6. Добавление карты сайта sitemap.xml в вебмастер Яндекса и Google.
      7. Создание/корректировка файла robots.txt, предназначенного для настройки параметров индексирования сайта (директивы, запрещающие/разрешающие доступ поисковых роботов, директива основного хоста сайта, директива карты сайта (sitemap.xml).
      8. Загрузка файла robots.txt в корневой каталог сайта.
      9. Добавление файла robots.txt в вебмастеры Яндекса и Google.
      10. Проверка корректности/настройка основного хоста сайта в вебмастерах Яндекса и Google.
      11. Выявление и закрытие от индексации дублей страниц через файл robots.txt.
      12. Закрытие от индексации дублей страниц через вебмастеры Яндекса и Google.
      13. Выявление и закрытие от индексации нерабочих страниц через файл robots.txt.
      14. Выявление и закрытие от индексации нерабочих страниц через вебмастеры Яндекса и Google.
      15. Добавление страниц на переиндексацию через вебмастеры Яндекс и Google.
      16. Проверка наличия исходящих ссылок.
      17. Закрытие исходящих ссылок от индексации поисковыми системами для предотвращения утечки статистического веса страниц продвигаемого сайта.

 

Региональные настройки сайта:

Проверка контактных данных, указанных на сайте:

      1. Проверка наличия/корректировка адреса и номера телефона с кодом города в необходимом регионе продвижения.

Работа с сервисами Яндекса:

      1. Проверка корректности настройки/настройка региона сайта в вебмастере Яндекса.
      2. Добавление/корректировка контактов компании в Яндекс.Справочнике.

 

Настройка оптимизации страниц сайта

Работа с мета-тегами и title для первоначальной идентификации страниц поисковыми роботами по тематике, формирования представления сайта в результатах поиска:

      1. Составление и заполнение/корректировка уникальных значений заголовков страниц «title», влияющих на релевантность сайта продвигаемым запросам.
      2. Составление и заполнение/корректировка  уникальных значений мета-тегов описания страниц «description», влияющих на релевантность сайта продвигаемым запросам.
      3. Составление и заполнение/корректировка  уникальных значений мета-тегов описания страниц «keywords», влияющих на релевантность сайта продвигаемым запросам (при необходимости, поисковые системы почти не обращают внимание на данные теги).

Оптимизация изображений:

      1. Добавление атрибута alt к изображениям на сайте для их индексации в поисковых системах.
      2. Добавление атрибута title к изображениям на сайте для их индексации в поисковых системах.

Работа с пагинацией (при необходимости):

      1. Проверка наличия и настройка атрибуты rel=canonical для страниц пагинации согласно требованиям поисковой системы Яндекс.
      2. Проверка наличия и настройка атрибутов rel=»next» и rel=»prev». для страниц пагинации согласно требованиям поисковой системы Google.

 

Работа с контентом сайта:

Работа с имеющимся контентом:

      1. Проверка уникальности имеющихся текстов.
      2. Проверка текстовой разметки.
      3. Чистка текстовой разметки непродвигаемых страниц.
      4. Внутренняя перелинковка страниц сайта с помощью системы перекрестных ссылок.
      5. Увеличение количества / корректировка вхождений продвигаемых запросов в имеющемся контенте сайта.
      6. Структурирование имеющихся текстов и увеличение релевантности страниц с помощью подзаголовков h3, h4 …
      7. Cжатие изображений на сайте (при необходимости).

Работа с новым контентом:

      1. Составление технического задания и постановка задачи на написание новых оптимизированных текстов на основе релевантных поисковых запросов.
      2. Написание оптимизированных текстов по составленному техническому заданию
      3. Согласование текстов с заказчиком (при необходимости).
      4. Добавление текстов в вебмастер Яндекса для подтверждения авторства и уникальности текстов.
      5. Публикация оптимизированных текстов на сайте.
      6. Внутренняя перелинковка опубликованных текстов с помощью системы перекрестных ссылок.

 

Проверка и исправление технических ошибок сайта, учитываемых поисковыми системами:

    1. Проверка наличия и единственности заголовка h2 на страницах, постановка задачи на доработку.
    2. Проверка отсутствия взаимосвязей между h2 и title на страницах.
    3. Проверка наличия и удаление «битых ссылок» на сайте.
    4. Чистка кода от лишних атрибутов, тегов и классов.
    5. Настройка 301-редиректа при изменении структуры сайта.

 

Работа со сниппетами сайта:

Анализ текущих сниппетов:

      1. Проверка отображения данных в сниппетах сайта в поисковой выдаче.

Корректировка сниппетов:

      1. Корректировка «быстрых ссылок» вебмастере Яндекса.
      2. Корректировка заголовков страниц «title», влияющих на релевантность сайта продвигаемым запросам.
      3. Корректировка мета-тегов «description», влияющих на релевантность сайта продвигаемым запросам.
      4. Добавление/Корректировка контактов компании в Яндекс.Справочнике.
      5. Создание/корректировка фавикона (логотипа) сайта.
      6. Добавление фавикона на ftp-сервер.
      7. Настройка семантической разметки Schema.org.

 

Анализ конкурентов

Анализ сайтов конкурентов:

      1. Анализ контентного наполнения.
      2. Анализ внутренней оптимизации.
      3. Анализ структуры сайтов.
      4. Анализ наличия конверсионных форм.
      5. Анализ юзабилити сайтов конкурентов.

Анализ внешней оптимизации сайтов конкурентов:

      1. Анализ входящей ссылочной массы.
      2. Анализ исходящей ссылочной массы.

 

Отчетность

    1. Составление ежемесячных отчетов по результатам выполненных работ.
    2. Составление перечня необходимых доработок и предоставление его на утверждение.

 

Кроме того постоянно ведутся следующие работы:

  • Регулярный мониторинг позиций сайта в поисковых машинах.
  • Анализ и мониторинг работы поисковых систем «Яндекс», «Google».
  • Отслеживание изменений и ситуации.
  • Мониторинг и анализ посещаемости сайта.
  • Мониторинг появления новых ссылок на сайт.
  • Мониторинг требований к современным сайтам, составление рекомендаций по доработкам.
  • Регулярное написание тематических материалов на сайт (после проведения внутренней оптимизации).

 

Какие результаты ожидать от продвижения сайта:

  • Увеличение позиций и посещаемости сайта.
  • Рост известности компании в интернет-среде (что сказывается и на оффлайн узнаваемости).
  • Увеличение продаж товаров или заявок с сайта.
  • Минимализация вероятности попадания под «бан» поисковых систем в связи с исключением использования «черных» или «серых» методик продвижения.

 

Стоимость услуг продвижения: от 25 000 р/мес 

 

Каковы различные типы SEO рабочих мест? : Интернет-гении

Поисковая оптимизация (SEO) используется миллионами веб-сайтов, блогов и магазинов электронной коммерции. Это практика оптимизации онлайн-контента, чтобы он отображался выше в результатах поиска, генерируемых поисковыми системами, такими как Google.

Сейчас есть много разных вакансий в SEO. Вы можете найти возможности для внутренних SEO-позиций, SEO-ролей маркетингового агентства и внештатных SEO-возможностей.Внутренние специалисты по SEO будут наняты в качестве сотрудников компании для управления соответствующими аспектами операций SEO этой компании. Внутренний SEO-персонал обычно нанимают более крупные компании с активным присутствием в Интернете. У них также может быть несколько брендов или ответвлений компании со своими собственными потребностями в SEO.

Не каждая компания достаточно велика, чтобы ей нужен штатный SEO-специалист, поэтому они часто обращаются к агентствам или фрилансерам. Агентства SEO нанимают профессионалов SEO, чтобы помочь различным клиентам с их потребностями SEO.Поскольку эти компании специализируются на SEO, у них часто будут разные роли, которые управляют различными аспектами SEO, а также общением с клиентами. Фрилансеры SEO могут предоставлять текущие услуги SEO по мере необходимости или могут быть привлечены для предоставления консультаций по стратегии и развитию SEO.

Чтобы помочь вам сориентироваться в поиске работы и найти для себя роль SEO, вот список различных типов вакансий SEO:

SEO-аналитик: SEO-аналитик в первую очередь отвечает за поддержание успеха и актуальности веб-сайта компании.SEO-аналитики работают над тем, чтобы веб-сайт был информативным, легкодоступным и занимал первые места в результатах поиска по релевантным запросам. Они измеряют успех усилий SEO, анализируя соответствующие данные о производительности.

SEO-стратег : SEO-стратеги отвечают за разработку общей стратегии SEO для организации. Им необходимо понимать общую маркетинговую стратегию и цели организации и адаптировать стратегию SEO для достижения основных целей и охвата целевой аудитории организации.SEO-стратеги должны уметь проводить исследования, чтобы найти правильные ключевые слова для каждого проекта, и должны быть в курсе тенденций поиска и изменений алгоритмов.

Специалист по поисковой оптимизации: Специалисты по поисковой оптимизации оптимизируют содержание веб-сайта компании, определяя и добавляя релевантные ключевые слова и условия поиска, чтобы он отображался выше в результатах поиска Google и аналогичных поисковых систем. Это одно из наиболее распространенных названий должностей SEO, которое может использоваться для штатных сотрудников, фрилансеров и сотрудников агентств.Штатный SEO-специалист часто является частью команды цифрового маркетинга и единственным преданным SEO-специалистом, поэтому это может быть довольно универсальная роль, охватывающая все области SEO. Это может быть роль SEO начального уровня, хотя некоторые организации также предлагают должности старшего специалиста по SEO.

Link Builder: Link Builders — это SEO-специалисты, которые фокусируются на обратных ссылках. Они работают над увеличением трафика на вашу страницу, находя другие высококачественные сайты и сообщения, которые могут ссылаться на вашу страницу.Они создают партнерские отношения с другими сайтами и генерируют обратные ссылки с помощью различных форм информационно-пропагандистской деятельности, включая кампании по электронной почте, контакты с каталогами ресурсов или статей, общение с влиятельными блоггерами и владельцами сайтов и размещение на форумах. Чтобы добиться успеха в качестве линкбилдера, вы должны быть сильным коммуникатором, тщательным исследователем, настойчивым, убедительным и опытным в построении отношений. Линкбилдеры могут работать дома, в агентстве или на внештатной основе.

Консультант по поисковой оптимизации: Консультанты по поисковой оптимизации предоставляют экспертные советы и рекомендации, чтобы помочь организациям улучшить свои усилия по поисковой оптимизации и разработать стратегии.Они анализируют текущий веб-контент организации и эффективность SEO, выявляют возможности и рекомендуют следующие шаги, которые помогут улучшить эффективность SEO. Они будут работать над улучшением текущего веб-сайта и контента, а также могут давать рекомендации по разработке контента, чтобы направлять организации в правильном направлении с их веб-сайтом, цифровым маркетингом и стратегиями копирайтинга. В некоторых случаях SEO-консультанты порекомендуют и проведут редизайн веб-сайта клиента и онлайн-присутствия.Это универсальная роль, которая может оказать большое влияние на продажи и присутствие бренда организации.

SEO-консультанты могут работать в консалтинговой фирме или SEO-агентстве, а могут работать на себя! Если вы ищете работу в области SEO, которая позволит вам работать фрилансером или начать свой собственный бизнес, SEO-консалтинг — это отличная роль.

Менеджер по работе с клиентами SEO: менеджер по работе с клиентами SEO наблюдают за стратегией SEO и операциями для нескольких учетных записей клиентов. SEO-менеджеры по работе с клиентами должны иметь понимание SEO и сильные технические навыки, а также демонстрировать навыки работы с людьми и обеспечивать качественное обслуживание клиентов при работе с клиентами.SEO-менеджеры по работе с клиентами часто являются посредниками между клиентом и технической командой, поэтому им необходимо хорошо общаться с обоими.

Эту роль чаще всего предлагают SEO или маркетинговые агентства. Работа в агентстве, а не в компании, позволит вам работать над более широким спектром проектов и познакомиться с методами SEO для разных отраслей, организаций и типов контента. Если у вас есть опыт продаж, отношений с клиентами или управления учетными записями и вы хотите заняться SEO, это может быть отличным местом для начала.В конечном счете, услуги SEO можно продавать так же, как и любой другой продукт или услугу, поэтому навыки вполне применимы.

SEO-менеджер: Более старшая должность в SEO, SEO-менеджер будет руководить усилиями компании по SEO. Они контролируют исследования SEO и определение ключевых слов, чтобы помочь команде цифрового маркетинга проводить эффективные кампании, оптимизировать веб-сайт компании, страницы в социальных сетях и другой контент, публикуемый в Интернете. Они могут контролировать персонал SEO, писателей, дизайнеров, помощников по социальным сетям или других ролей по разработке контента, чтобы гарантировать, что весь контент соответствует стратегии и целям SEO.Хотя некоторые роли SEO-менеджера не имеют прямых подчиненных. Это будет зависеть от размера и структуры организации.

Директор по SEO: Не во всех компаниях есть должность директора по SEO. Должности директора по SEO, как правило, встречаются в крупных компаниях, чьи онлайн-операции являются их основными потоками доходов, такими как онлайн-сервисы доставки, компании SAAS или потоковые сервисы. Эта должность обычно подчиняется вице-президенту по развитию или маркетингу. SEO-директора смотрят на более широкую картину и управляют всеми областями SEO-стратегии, исследований, анализа и операций.

SEO Content Writer: Content Writers также используют SEO, чтобы предоставить своему работодателю или клиенту контент, который будет отображаться в верхней части результатов поиска! Понимание или опыт в SEO поможет вам выделиться как писателю или редактору. Авторы или редакторы SEO-контента позаботятся о том, чтобы статьи, заголовки и заголовки содержали правильные ключевые слова для улучшения видимости блога, веб-страницы или статьи.

Уровни и старшинство для SEO-ролей — рост как SEO-специалиста (2/4)

С тех пор, как я присоединился к RVshare, мне нужно было много подумать над этими вопросами (снова): каких людей мне нужно нанять? На каком уровне опыта они должны быть? Это заставило меня задуматься о найме в мои команды в Postmates и The Next Web и о моих взглядах на различные уровни в определенных функциях.Поскольку мой опыт в основном связан с SEO, я начал думать о том, какие уровни я бы сформировал в большой SEO-команде и в чем их отличия. Это моя первая попытка использовать эту структуру и часть серии статей о росте как специалиста по поисковой оптимизации. В предыдущем посте в блоге говорилось о том, как написать правильное описание работы для роли SEO.

В этом сообщении блога я хочу больше поговорить о различных уровнях старшинства, что они означают? Какую должность вы ищете: специалиста или универсала? На каком уровне они находятся? И какие уровни вам нужны для вашей собственной команды и какие могут быть разные обязанности для разных ролей и как они меняются (со временем).

Универсал против специалиста

Вы крупная или маленькая компания и насколько велика ваша SEO-команда? Что вы действительно ищете в своей команде? Каков ваш собственный фон? Достаточно ли вы знаете о SEO, чтобы успешно направлять и руководить специалистом по SEO?

Вы, наверное, слышали об идее Т-образной роли. Вы ожидаете, что кто-то много знает в одной конкретной области (специалист) или вы хотите, чтобы этот человек также много знал о других областях, имеющих отношение к SEO.Этот визуал — лишь верхушка айсберга других навыков, которые вы можете ожидать от SEO-специалиста.

Универсал

Как и большинство людей, я начал свою карьеру как специалист широкого профиля. В то время у Springest была потребность в привлечении трафика, и я работал над их SEO, партнерским маркетингом, а затем над их платным привлечением (в основном Adwords). Кроме того, я много работал с Google Analytics, чтобы узнать больше о ключевых словах, повышающих эффективность (это было до того, как появилось слово «не предоставлено»).

В основном в небольших организациях я вижу руководителей или основателей отдела маркетинга, нанимающих таких людей. В большинстве компаний на раннем этапе вам нужен кто-то, кто проверит почву для всех каналов, и вы должны быть в состоянии управлять более чем одним делом. SEO обычно не является самым быстрорастущим каналом для компании, так как требует времени. Это оказывает огромное влияние на то, почему в большинстве стартапов не так много людей, уделяющих особое внимание SEO.

Специалист

Позже, когда я покинул Springest и присоединился к The Next Web, я был гораздо большим специалистом.Я сосредоточился исключительно на SEO, хотя позже добавил аналитику и CRO (все до того, как возглавил их маркетинговую команду). Это означало, что мне нужно было быть опытным во всех областях, которые были частью SEO: техническое SEO, контент (у нас было много редакторов для работы) и выяснить, как укрепить наш авторитет в больших масштабах. Весь этот тип работы был сосредоточен только на SEO и не оказал большого влияния на другие каналы.

Большинство ролей SEO, которые я вижу в наши дни, похожи, они обычно являются частью команды цифрового маркетинга и / или единственным человеком в команде, который уделяет особое внимание SEO, чтобы помочь этому каналу.Они часто контактируют с менеджером по продукту. Менеджер по маркетингу и нужные люди сосредоточились на контенте, дизайне и разработке. Но именно они определяют конкретную дорожную карту для SEO.

Роли индивидуального участника (IC) и управления (M)

Не все являются универсалами или специалистами, не все являются менеджерами или хотят сосредоточиться только на одной дисциплине. Но для большинства людей имеет смысл принадлежать к определенной лестнице.

Роли отдельных участников в поисковой оптимизации

В большинстве компаний вы начнете с нижней части тотемного столба, когда начнете свою карьеру в SEO.Большинство людей начинают сразу со звания SEO-специалиста или SEO-специалиста в начале своей карьеры и продвигаются по карьерной лестнице. Через некоторое время большинству из них нужно будет принять решение либо продолжать быть индивидуальными участниками (IC), либо перейти к роли менеджера, где они начнут управлять (или лучше: руководить) людьми.

  • Стажировка в области SEO: Нам всем нужно накапливать опыт, и что может быть лучше, чем стажировка/ученичество.Эта роль обычно получает поддержку команды SEO, пока вы изучаете, как работает SEO. Большинство людей, которых я видел, вступающих в эту должность, страстно увлечены онлайн-маркетингом и изучают что-то в смежной области (или вообще не изучают, иногда даже лучше). Вы никогда не задерживаетесь в этой роли (максимум 5 месяцев), вам либо нравится, либо нет, поэтому вы можете продвинуться по лестнице SEO.
  • Специалист по поисковой оптимизации: В некоторых случаях эта роль занимает место между стажировкой и званием специалиста по поисковой оптимизации.Обычно это происходит на предприятиях, где вы имеете дело с более крупными SEO-командами. Между ролью SEO-специалиста и SEO-специалиста нет большой разницы. Но обычно у SEO-специалистов опыт немного больше (максимум 1-2 года). Это стартовые позиции, и иногда титулы переплетаются.
  • (Старший) Специалист по поисковой оптимизации: Большинство людей начинают именно с этого — со специалиста по поисковой оптимизации. Я сам был и работал там, когда присоединился к TNW, это была моя должность.Я был единственным человеком в отделе маркетинга и продаж, который занимался SEO, и подчинялся (в то время) директору по маркетингу. Это означало, что я работал над всеми аспектами SEO и занимался разработкой. Когда вы получаете больше опыта и в зависимости от размера организации и структуры управления персоналом, через некоторое время вы можете получить звание старшего специалиста по SEO, чтобы претендовать на больший опыт, который у вас есть.
  • (Старший) SEO-менеджер: Вы растете, теперь вы в основном управляете процессом SEO и обычно больше не отвечаете кому-то, кто возглавляет команду SEO.Вы отвечаете за SEO, но вы не руководите кем-то конкретно из SEO-команды.
  • (старший) Начальник отдела SEO: Самый высокий уровень, который я обычно вижу в командах SEO в качестве индивидуального участника. Это означает, что вы не управляете другими людьми, а глубоко работаете над SEO и обладаете фундаментальными знаниями и ресурсами вокруг вас, чтобы управлять всем процессом от начала до конца. Я знаю не так много компаний, которые могут поддержать эту роль, поскольку в большинстве компаний они потребуют, чтобы вы стали менеджером.

Роли управления в поисковой оптимизации

Некоторые люди выбрали путь менеджера, они хотят возглавить команду и нести ответственность за нескольких человек. Именно здесь управленческие и лидерские навыки становятся все более важными, поскольку они больше не работают 100% своего времени на SEO.

  • Руководитель группы SEO: эта роль, вероятно, имеет смысл, если прочитать название должности. Вы являетесь частью небольшой SEO-команды и возглавляете ее. Мне нравится применять этот уровень старшинства к команде, когда она небольшая, а «менеджер» еще не очень опытен в качестве лидера.Обычно это происходит, когда они перешли с уровня SEO-специалиста, и вы решили нанять другого SEO-специалиста. Кто-то должен возглавить волчью стаю и выбрать стратегию. Если у первого SEO-специалиста есть амбиции со временем перейти на более управленческую роль, это хорошее начало.
  • (Старший) SEO-менеджер: вы управляете командой SEO и работаете с людьми, не входящими в вашу команду, чтобы добиться цели. Обычно это тот случай, когда вы являетесь частью более крупной команды по развитию или маркетингу, и именно вы решаете, какая работа важна для помощи более крупной команде в достижении ее целей.
  • Директор по поисковой оптимизации: Вы можете стратегически думать о SEO, и вы являетесь частью более крупной организации. Это мой последний титул в Postmates. Наша общая организация по развитию, частью которой мы были, насчитывала около 50 человек, и у нас было несколько директоров по различным функциям (продукт роста, инженерия роста, платное приобретение и т. д.), которые подчинялись нашему вице-президенту по развитию. Вы возглавляете команду, которая также может работать кросс-функционально с другими командами внутри и за пределами той же группы.
  • Вице-президент по поисковой оптимизации: Вероятно, самая высокая должность, которую я видел в SEO для внутренних сотрудников, — это должность вице-президента по поисковой оптимизации. Есть несколько компаний, в основном в Соединенных Штатах, которые используют это название. Это корпоративные компании (по крайней мере, во всех случаях, которые я видел). Чем они отличаются от роли директора по SEO, так это тем, что они сосредоточены на более широкой картине. Они возглавляют команду, которая обычно в 1,5-2 раза больше, чем уровень ниже, и отвечают чуть больше, чем SEO. Подобная должность обычно также активно участвует в таких функциях, как связи с общественностью, бренд-маркетинг и создание контента, в зависимости от того, где это может быть в остальной части организации.

«Глобальный … руководитель отдела SEO» — глобальные компании и отражение этого в названиях

Через Твиттер (@micahfk) связался с хорошим замечанием о заголовке: «Глобальный руководитель SEO». Я сам видел этот уровень несколько раз и согласен с его точкой зрения, что этот титул в большинстве случаев может иметь больший вес, чем титул на уровне директора. В масштабных компаниях будет глобальная команда, управляющая всей стратегией SEO предприятия, а на локальном уровне (обычно в странах или регионах) команды будут работать над локальным исполнением (и часто над стратегией).У них будут похожие должности, но обычно люди, возглавляющие глобальную команду, занимают более высокое место в организационной структуре.


Этот фреймворк упрощен и не идеален. Это первая попытка оценить, какие роли есть в SEO-функции с внутренней точки зрения. Поскольку я никогда не работал с/для агентства, я уверен, что их взгляды на это будут другими, я не буду писать об этом в блоге. Это доступно для тех, кто много работал по эту сторону забора.

Работа в процессе: Эта запись в блоге находится в стадии разработки.Я надеюсь расширить его в ближайшие недели, добавив больше информации об обязанностях и областях, над которыми работают разные роли.

Рост как SEO

В этой серии я также писал в блоге о:

Мартин Шейбелер 24 октября 2018 г.

Эксперименты для продукта вместо улучшения конверсии Рост как SEO-специалиста (3/4) – Обучение и личностный рост для SEO-специалистов

Как написать SEO-дружественные названия должностей и описания

Многие поиски работы (как и большинство поисков) начинаются с обычной поисковой системы, такой как Google.Люди заходят в Google (или, может быть, в Bing) и ищут интересующую их работу, часто также указывая город или местоположение. Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваши вакансии появлялись, когда люди ищут те вакансии, которые вы предлагаете?

Как вы, возможно, знаете, поисковые системы в первую очередь используют слова на странице, наряду с другими факторами, для определения темы (тем) этой страницы. Таким образом, если вы хотите, чтобы квалифицированные соискатели нашли вашу работу, вам необходимо согласовать слова в содержании вакансии с ключевыми словами (поисковые термины), которые они обычно используют для поиска такого типа должности.

Начало работы

Ваша первая задача — выяснить, что это за ключевые слова. Для этого у нас есть три предложения:

  • Во-первых, думайте как соискатель — человек, который совершенно не знаком с вашей компанией и тем, как вы можете ссылаться на свои должности внутри компании. Если бы вы собирались искать эту работу, что бы вы искали?

  • Во-вторых, проверьте свои варианты ключевых слов с помощью инструмента исследования ключевых слов (поищите в Google «Инструмент подсказки ключевых слов Google» или «Тренды Google», чтобы найти пару бесплатных вариантов).Эти инструменты могут дать вам приблизительное представление о том, сколько людей на самом деле ищут ваши ключевые слова, а также показать вам варианты связанных ключевых слов.

  • В-третьих, как только вы нашли несколько подходящих ключевых слов, придумайте несколько вариантов. Некоторые люди ищут «работы зарегистрированной медсестры», некоторые используют «работы rn». Некоторые люди используют «работу по обслуживанию клиентов», другие могут использовать «работу csr» или «работу представителя по обслуживанию клиентов». Имеет смысл включить в текст несколько распространенных вариантов ключевых слов.

Теперь, когда вы лучше понимаете слова, которые люди используют для поиска ваших вакансий, ваша следующая задача — естественным образом добавить эти слова в объявление о вакансии.Для этого есть два основных места:

.

Название вакансии

Заголовок сообщения даст четкое указание как поисковым системам, так и соискателям, о чем эта работа. Четкие, простые заголовки, в которых используются наиболее распространенные ключевые слова для этой работы, как правило, лучше всего.

Например: «Работа по продаже автомобилей» или «Работа по продаже автомобилей» лучше, чем «Работа консультанта по покупке автомобилей».

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что название вашей вакансии — это не просто название, это маркетинговый заголовок.Когда соискатель просматривает список названий вакансий (в Google или на сайте вакансий), он ищет две основные вещи: вакансии, которые, кажется, соответствуют их критериям поиска (для чего нужны ключевые слова), и вакансии, которые выделяются среди других. пачка. Добавление какой-либо выгоды или необычной привилегии к вашему названию может помочь вашей работе выделиться из множества вакансий, которые просто совпадают с поиском.

Например: «Продажи автомобилей в Фениксе — Полное медицинское страхование» будет выделяться по сравнению с простым «Продажи автомобилей в Фениксе».

Описание работы

Описание работы дает вам максимальную гибкость, когда речь идет о ключевых словах. В то время как заголовки постов должны быть короткими и быстро начинают выглядеть странно, если вы заполняете их полными вариантами ключевых слов, описания вакансий дают вам достаточно места для включения соответствующих дескрипторов. Основные моменты, которые следует помнить о ключевых словах в описаниях вакансий:

  • Не переусердствуй. Повторение ключевых слов снова и снова приведет к неприятностям. Одного-двух раз достаточно.

  • Попробуйте включить ключевое слово, которое вы использовали в заголовке сообщения, а также несколько вариантов, которые вы не использовали в заголовке. Отстреляйте 3-4 варианта (опять же не переусердствуйте)

  • Назовите это как есть. Должностные инструкции часто содержат много внутренних названий компаний и другого жаргона. Ваше описание будет гораздо более доступным (для поисковых систем и соискателей), если вы будете использовать ясный, простой язык.

Другие возможности использования ключевых слов

Иногда по какой-либо причине (обычно ограничения системы отслеживания кандидатов или внутренние правила) вы не сможете включить некоторые или все наиболее перспективные ключевые слова в название или описание должности.Однако, в зависимости от того, где размещена ваша вакансия, у вас могут быть другие варианты, которые могут вам помочь.

Например, на Jobing.com задания могут включать теги. Итак, давайте представим, что у вас есть работа по продажам B2B, но для какой-то странной цели корпоративного брендинга вам не разрешено говорить «Продажи B2B» в заголовке или описании (возможно, вам нужно назвать это «Развитие бизнеса», что нормально). , но не вызовет такого количества запросов, как «продажи»). Что ты можешь сделать?

Добавьте соответствующие ключевые слова к вакансии в поле тегов: «Развитие бизнеса», «продажи», «продажи b2b», «корпоративные продажи».Ну вот. Это не идеально, и оно не будет иметь такой же вес, как название должности, но, по крайней мере, у вас есть правильные ключевые слова на странице.

Подведение итогов

Если вы что-то вынесете из этой статьи, пусть это будет так: Если вы хотите, чтобы вас нашли, используйте слова, которые используют соискатели. Это не «Вакансия по уходу за пациентами» или «Вакансия консультанта по решениям». В глазах тех, кто ищет работу, это «работа медсестры с гибким графиком» и «оплачиваемая работа внутри отдела продаж». Говорите естественно, и соискатели сами найдут вас.


Похожие сообщения

9 способов получить правильное SEO для публикации вакансий

Все объявления о вакансиях создаются с одной целью: чтобы их увидели потенциальные кандидаты. Чем больше потенциальных кандидатов просматривают ваши вакансии, тем выше шанс, что первоклассные кандидаты подадут заявку. Хотя вы всегда хотите ценить качество, а не количество, есть способы продвигать вакансию для большой, но нишевой группы.Как вы это делаете, спросите вы? Ответ прост: SEO для публикации вакансий.

Независимо от того, размещаете ли вы объявления на досках объявлений в индивидуальном порядке или оптимизируете процесс с помощью ATS ( Система отслеживания кандидатов ) , поисковая оптимизация поможет вашим вакансиям занять более высокое место в результатах поиска.

Это может звучать таинственно и неприкосновенно, но так быть не должно . Здесь, в Recruitee, мы помогли нашим пользователям привлечь больше кандидатов, сделав их вакансий доступными для поиска с помощью SEO .С внедрением ключевых слов и обратных ссылок мы покажем вам, как именно оптимизировать размещение вакансий для поисковых систем.

Ключевые слова в поисковой оптимизации для публикации вакансий

1 — Релевантные ключевые слова

Вы разместили вакансию, в которой говорилось, что вы ищете «Суперзвезду блогов» или «Мастера социальных сетей»? Не волнуйся. Мы все были там. Еще есть время проверить SEO.

Вы хотите избегать бесполезных «модных словечек», которые, кажется, стали популярными в описаниях должностей.Вот несколько примеров вы хотите понять:

  • черный пояс
  • GURU
  • Ninja
  • Jedi
  • ROCKSTAR
  • Wizard
  • EvangeList
  • Prophet
  • предпринимательский
  • на поверхности, эти причудливые дополнения к описанию работы может показаться хорошей идеей . Однако кандидаты считают их устаревшими и отчаянными.

    Подобные модные словечки могут создать впечатление, будто вы пытаетесь замаскировать изнурительную работу фразой «весело впереди!» Они также могут быть откровенно оскорбительными или отталкивать кандидатов.

    С точки зрения поисковой оптимизации для размещения вакансий, большинство соискателей ищут конкретную должность и не хотят быть вашим новым волшебником. Выбрав правильное ключевое слово, вы получите больше опытных специалистов, а также повысите видимость описания вашей работы.

    Найдите релевантные ключевые слова путем мозгового штурма ключевых слов, относящихся к вашим вакансиям. Вы можете использовать несколько бесплатных источников, в том числе Keyword Tool , Answer The Public и Google Keyword Planner .Эти инструменты позволят вам создать список ключевых слов с названием вашей должности, синонимами, релевантными поисковыми запросами, а также количеством людей, которые в месяц ищут определенное ключевое слово в вашем регионе.

    Когда у вас будет список ключевых слов, попробуйте включить их и их синонимы в описание своей работы. Это один из наиболее эффективных способов максимизировать ваши шансы быть проиндексированными поисковыми системами без цензуры наполнения ключевыми словами . Всегда помните о том, что может искать ваш целевой кандидат, и органично включайте ключевые слова в свой текст.

    Дополнительный совет: Основной текст вашего описания работы должен содержать около 500 слов и содержать уникальное содержание, а также маркеры и заголовки, чтобы его было легко читать.

    Отличное место для начала — шаблоны описания работы (с оптимизацией ключевых слов), но убедитесь, что вы отредактировали их, чтобы они отражали ваши собственные потребности в найме и корпоративную культуру .

    В конечном счете, есть два ключевых слова, которые вы должны всегда включать в описание своей работы:

    1. Должность (избегайте сокращений!) Супер эффективен для местных целей SEO, когда вы положите должное название и местоположение в:

      6
    2. Название
    3. Первый абзац
    4. URL
    5. META Title
    6. META Описание

Тогда, если кто-то введет запрос «x job in x location», ваша вакансия появится одной из первых.(Если это удаленная работа, вы можете указать «удаленная» в качестве местоположения.)

Возможно, вы уже знаете, что делать с первыми двумя пунктами списка, но не уверены в последних трех? Не волнуйся; мы справляемся с ними лоб в лоб ниже.

2 — URL-адрес вашей вакансии

Важно иметь доступный для поиска URL-адрес и максимально использовать SEO для публикации вакансий. Ниже приведены рекомендации по созданию URL-адреса вакансии, который хорошо зарекомендовал себя в результатах поиска, а также направляет потенциальных кандидатов на ваш сайт вакансий :

  • Сохраняйте актуальность и простоту (укажите ключевые слова)
  • Не используйте цифры или специальные символы (если они не указаны в вашем продукте или описании работы)
  • Не используйте слишком много дефисов, это сделает URL-адрес слишком длинным.

Как поисковые системы, так и посетители страниц ценят, когда ваш URL не требует пояснений. Это может улучшить ваш рейтинг и сделать анкорный текст (текст, в который вы вставляете ссылку) похожим на фактический URL-адрес. Если вы сделаете его коротким, у вашей вакансии будет больше шансов быть проиндексированным.

Если вы используете Recruitee, вы можете получить оптимизированный URL-адрес, введя точные слова, которые вы хотите, в качестве самого названия должности. Например, если должность называется «Разработчик программного обеспечения», URL-адрес вакансии будет выглядеть так: «https://yourcompany.рекрутинг.com/o/software-developer/»

3 — Мета-заголовки и мета-описания вашей вакансии

Мета-названия и мета-описания — это два поля, которые отображаются на странице результатов поисковой системы (SERP). Мета-заголовок должен быть простым и прямолинейным, позволяя соискателям узнать об открытии вакансии, как только они заинтересуются ею. Мета-описание — это заголовок под заголовком, более подробно описывающий содержимое веб-страницы.

Очень важно создать собственный мета-заголовок и мета-описание для вашей вакансии.Если вы являетесь пользователем Recruitee, вы можете сделать это с помощью редактора сайта вакансий Recruitee .

Метатеги должны быть максимально ясными и краткими. Мета-заголовки должны быть до 65 символов, а мета-описания — до 155. Вы хотите, чтобы потенциальный кандидат мог быстро просмотреть вашу вакансию и понять, что это то, что он ищет.

Не делайте первые слова названия вашей компании, если вы не уверены, что люди будут искать именно вас.Четкое и лаконичное название и описание должны помочь в большинстве случаев.

Если вам трудно начать, воссоздайте путь кандидата, выполнив поиск по названию должности в Google и взглянув на то, что отображается на первой позиции. Какое название используют конкуренты? Сколько информации они включают в мета-описание? Это поможет вам понять, что ищут кандидаты, и поможет создать мета-заголовок и описание.

Дополнительный совет: сделайте свою страницу заметной, разместив такую ​​информацию, как зарплата, местонахождение, тип контракта и отдел.Это также помогает включить призыв к действию (CTA), такой как «Подать заявку сейчас», чтобы побудить кандидатов посетить ваш веб-сайт.

Обратные ссылки в поисковой оптимизации для объявлений о вакансиях

Обратные ссылки — это процесс размещения вашей ссылки на других авторитетных сайтах, то есть «обратная ссылка» на исходный сайт. Это помогает с SEO для публикации вакансий, так как повысит авторитет вашего домена и покажет Google, что вы являетесь надежным веб-сайтом и источником.

Вот несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить свой профиль обратных ссылок:

4 — Поделитесь своей вакансией в социальных сетях

Поисковые системы изучают трафик и делятся, чтобы создать алгоритм для результатов поиска.Следовательно, чем больше информации о вакансиях будет распространено, тем лучше она будет ранжироваться в релевантных поисковых запросах.

Просто помните, что у каждой платформы социальных сетей всегда есть правила. Вот краткий обзор оптимальных методов SEO для публикации вакансий в социальных сетях:

Социальные сети позволяют вам не только ориентироваться на инновационную (как правило) более молодую аудиторию, но и позволяют потенциально огромному количеству профессионалов просмотреть вашу вакансию. в вашей расширенной сети.

Это позволяет им поделиться вашей вакансией с профессионалами-единомышленниками.LinkedIn, например, имеет высокий авторитет домена и является отличным способом связи кандидатов и менеджеров по найму.

Чем больше репостов, тем выше рейтинг и тем лучше будет SEO для объявлений о вакансиях.

5 — Разместите свою вакансию на

досках объявлений с высокой посещаемостью

Такие доски объявлений, как Indeed и Monster, например, имеют высокий рейтинг и считаются авторитетным источником Google. Размещение вашего списка вакансий на них приведет к большему трафику и сильному профилю обратных ссылок, что повысит вероятность более высокого рейтинга для вашего описания работы.Существуют сотни досок объявлений о вакансиях, поэтому мы создали для вас список, чтобы помочь вам выбрать, где публиковать!

6 — Поделитесь своей вакансией на популярных форумах

Следите за тем, чтобы оставаться актуальным и информативным. Таким образом, вы можете ссылаться на свою вакансию, не выглядя «спамом». Reddit — пример популярного форума для изучения . Это обширное сообщество «реддиторов» с нишевыми «субреддитами» для просмотра. Найдите тот, который имеет отношение к вашему списку вакансий, например, в сабреддитах r/humanresources или r/recruitment.

Другие популярные форумы включают Slack и Quora . Вы также можете присоединиться к группам Facebook, где рекрутеры и менеджеры по найму делятся информацией и вакансиями, чтобы сделать вашу страницу вакансий более заметной.

7 — Напишите в блоге о своем процессе найма со ссылкой на вашу вакансию

Поделитесь и напишите о своем процессе найма в своем блоге или гостевом блоге на других веб-сайтах с более высоким рейтингом, чтобы получить обратные ссылки. Как и на этой странице рекрутера, вы можете описать процесс, ответить на часто задаваемые вопросы и дать ссылку на свой сайт вакансий.

Вы также можете включить в свою статью инфографику с инструкциями, чтобы помочь кандидатам понять ваш процесс. Изображения с описанием (или альтернативным текстом) также могут появляться в результатах поиска Google и приводить к более высокому рейтингу. Просто убедитесь, что используете релевантное ключевое слово в альтернативном тексте. Инфографикой также легче делиться в социальных сетях, что делает вашу страницу более доступной и заметной. ваш собственный веб-сайт

Если ваш веб-сайт получает много трафика, не только соискатели узнают, что вы ищете, но и это даст вашему карьерному сайту еще одну надежную обратную ссылку для SEO.

9 — Попадите в Google for Jobs

Google for Jobs может стать отличным инструментом для повышения узнаваемости вашей вакансии. Google работает с досками объявлений, показывая вакансии, соответствующие критериям поиска кандидатов. Он будет отображать название вашей компании, должность, описание работы, местоположение и зарплату (если есть). Таким образом, подходящие кандидаты могут быстро решить, подходит ли им ваша вакансия.

Чтобы ваша страница была видна в Google для вакансий, вам необходимо включить определенные HTML-теги, которые упростят сканирование вашей страницы поисковыми системами.Если вы используете Recruitee, эти теги будут реализованы автоматически. Кроме того, ваша страница должна быть индексируемой и соответствовать упомянутым выше методам SEO, чтобы показывать ее в Google for Jobs.

Заключение

Объедините все эти советы и рекомендации по поисковой оптимизации, чтобы объявления о вакансиях стали более доступными для поиска и отображались на первой странице Google. Это гарантирует, что подходящие кандидаты захотят ознакомиться с вашими вакансиями и станут ценной частью вашей команды.

Хотя вам по-прежнему нужны пассивные кандидаты, приятно знать, что если правильный кандидат ищет вас, он может вас найти.

Как оптимизировать списки вакансий для поиска Google

Настало время для работодателей оптимизировать свои списки вакансий и страницы вакансий, чтобы они отображались в результатах поиска Google for Jobs.

С июня 2017 года Google for Jobs неуклонно внедряет новые функции для соискателей, предоставляя сводную информацию, такую ​​как диапазоны зарплат и отзывы с таких сайтов, как Glassdoor и kununu, а также обеспечивая поиск по местоположению.

До запуска Google for Jobs поиск определенных вакансий в Соединенных Штатах в поисковой системе Google показывал платную рекламу и обычные результаты поиска, повышенные благодаря усилиям по поисковой оптимизации (SEO) со стороны крупных бирж труда и агрегаторов, таких как Действительно, Монстр и CareerBuilder.Тот же самый поиск, выполненный сегодня, выделит списки Google for Jobs между платными объявлениями и обычными результатами. Как только соискатели нажимают на объявление, они могут прочитать сообщение о вакансии, найти информацию о работодателе и выбрать канал, по которому они будут подавать заявку.

[Онлайн-дискуссионная платформа только для членов SHRM:  SHRM Connect ]

Во-первых, очень важно понимать, что Google for Jobs работает, собирая объявления о вакансиях из самых разных источников и выбирая, какие из них отображать. , — пояснил Мориц Коте, генеральный директор венского сайта обзора работодателей kununu.«Эти источники включают в себя карьерные страницы компаний и более 70 досок объявлений о вакансиях, таких как Monster, LinkedIn, ZipRecruiter и CareerBuilder».

Google for Jobs фильтрует все эти источники и выбирает только одно объявление для каждой вакансии. «Он не только предоставляет ту же информацию, которую вы можете найти на отдельных досках объявлений о вакансиях, но и делает еще один шаг вперед, объединяя списки вакансий на нескольких досках объявлений и удаляя дубликаты», — сказал Коте. «Другими словами, размещение одной и той же вакансии на нескольких досках объявлений теперь является пустой тратой денег.»

Соискатель может выбрать, как подать заявку, либо через одну из нескольких бирж труда, либо через сайт вакансий работодателя и систему отслеживания кандидатов (ATS).

«Итак, если у вас уже есть учетная запись Monster и вы создали резюме там, вы можете подать заявку на эту вакансию через свою учетную запись Monster, а не, например, через CareerBuilder или сайт, где у вас нет учетной записи», — объяснил Джоэл Чизман, один из участников популярного подкаста Chad & Cheese на все, что связано с рекрутингом, и основатель Ratedly, который отслеживает анонимные сайты отзывов о работодателях.«Вы также можете подать заявку напрямую через ATS компании и полностью обойти доски объявлений о вакансиях. Google не говорит, как он принимает решение о заказе, но [похоже,] сайт компании предшествует сайтам вакансий».

Чизман сказал, что стоит отметить, что сообщения на Indeed не будут отображаться, пока он решит не участвовать в Google for Jobs. «У многих соискателей есть профиль на Indeed, которым легко пользоваться, — сказал он. «Таким образом легко подать заявку. Действительно, было бы отличным дополнением для людей, которые могут подать заявку, но они даже не будут участвовать в игре.»

Раньше Google отображал источники списков вакансий в результатах поиска на основе таких критериев, как SEO и количество предоставленных метаданных, — сказал Майк Фейи, исполнительный вице-президент Madgex, ведущего поставщика технологий для сайтов вакансий, который сотрудничал с Google для тестирования и запуска. Google для вакансий. «Много раз Google показывал доску объявлений о вакансиях и не всегда показывал сайт вакансий работодателя как лучшее место для поиска работы». советов директоров, которые боялись, что их вытолкнут из бизнеса по поиску работы, но это также может привести к увеличению органического трафика на сайты вакансий работодателей и ATS.«Если соискателю показывают сайт работодателя вместе с несколькими досками объявлений о работе, он с большей вероятностью нажмет на сайт работодателя», — сказал Фэйи.

Но люди, которые загрузили резюме с помощью CareerBuilder или Snagajob, например, могут быстрее подать заявку через эти сайты, утверждают эксперты. Чизман предсказывает, что люди будут «тяготеть к самому простому и крупному сайту бренда, на котором они уже есть, вместо того, чтобы идти на ATS и заполнять информацию с самого начала».

Чад Соваш, его партнер по подкасту Chad & Cheese и соучредитель Catch 22 Consulting, Колумбус, Индиана., фирма, занимающаяся набором ветеранов, считает, что органический трафик соискателей ATS уменьшится, что вынудит организации улучшить свои процессы подачи заявок.

«Причина, по которой Google разрешает применение всех этих [вариантов], заключается в том, что работодатели не предоставляют достаточно информации в процессе подачи заявки», — сказал он. «Соискатели заслуживают того, чтобы знать, какая у них зарплата или, по крайней мере, ее диапазон. Не говоря уже о том, что они не заслуживают паршивого процесса подачи заявки. Пользовательский опыт отстой. продолжать его обходить.»

Убедитесь, что Google может найти вашу работу

Google for Jobs может значительно увеличить количество пользователей, которые просматривают ваши объявления о вакансиях, но только в том случае, если поисковый робот Google может получить к ним доступ. Веб-страницы со списком вакансий должны индексироваться и соответствовать требованиям SEO практики, иначе Google их проигнорирует.

«Вы не можете обманом заставить Google показывать ваш контент более заметно в поиске — единственный способ сделать это — заработать его», — сказал Коте. Этого можно добиться двумя способами: придерживаться Рекомендации Google по публикации вакансий по структурированным данным для прямой интеграции с Google или использования стороннего сайта вакансий, который уже интегрирован с Google, например America’s Job Exchange, Direct Employers, iCIMS, Glassdoor, JazzHR, Madgex, ZipRecruiter и некоторых других.

Прямая интеграция с Google — самый надежный способ обеспечить видимость ваших объявлений о вакансиях, но для этого работодатель должен иметь веб-сайт с объявлениями о вакансиях и иметь возможность редактировать HTML на этих страницах. По состоянию на октябрь 2017 года, только 37% из 500 сотрудников из списка Fortune напрямую интегрировали свои рабочие места в Google, по данным KRT Marketing, маркетингового агентства по подбору персонала в районе Сан-Франциско.

«Если вы полагаетесь на свою ATS, особенно на одну из старых ATS, скорее всего, страницы не индексируются напрямую», — сказал Джон Коттон, специалист по технологиям найма и стратегии взаимодействия с пользователями в Ch3M, инженерной фирме, базирующейся в Энглвуде, штат Колорадо. .«Возможно, вам придется работать с вашим поставщиком, чтобы убедиться, что страницы вашего сайта оптимизированы для сканирования и индексирования поисковыми системами. Это означает проверку файла robots.txt, чтобы убедиться, что вы или ваш поставщик не сделали ваши задания невидимыми для Google».

Убедитесь, что бот Google может сканировать ваши веб-страницы с вакансиями, а настройки загрузки вашего хоста позволяют часто сканировать. После того, как ваши страницы стали доступны для поиска, пришло время добавить структурированные данные Google к объявлениям о вакансиях.

«Вам нужно привлечь веб-мастеров, чтобы они ответили на ваши вопросы и создали разметку структурированных данных для Google», — сказал Коттон.»Ваш поставщик сайта вакансий или команда веб-разработчиков могут помочь вам быстро найти работу в Google for Jobs, взяв правильные данные из ваших списков ATS и разместив контент в виде структурированных данных на страницах описания вакансий вашего сайта карьеры. .»

Минимальные данные, которые требует Google:

  • Название организации, разместившей вакансию.
  • Должность (не должность). Например, «Инженер-программист» или «Бариста», а не «Работа на складе» или «Наем в розничной торговле!»
  • Описание работы, включая должностные обязанности, квалификацию, навыки, рабочее время, требования к образованию и опыту работы.«Описание работы не может совпадать с названием должности, оно должно быть отформатировано в HTML и содержать как минимум один абзац», — сказал Коттон.
  • Дата публикации вакансии.
  • Информация о месте работы, включая полный адрес. По словам Коттона, чем больше информации о местоположении предоставлено, тем больше вероятность того, что он будет выбран алгоритмом Google.
  • Срок действия объявления о вакансии, если применимо.

Необязательные, но рекомендуемые требования к данным:

  • Уникальный идентификатор компании для работы, обычно это номер заявки из ATS.
  • Тип занятости — полный рабочий день, неполный рабочий день или по контракту и т. д.
  • Информация о базовой заработной плате в виде единовременной суммы или диапазона, включая тип валюты и периодичность платежного периода.

Была ли эта статья полезной? SHRM предлагает тысячи инструментов, шаблонов и других эксклюзивных преимуществ для участников, включая обновления соответствия, образцы политик, советы экспертов по персоналу, скидки на обучение, растущее онлайн-сообщество участников и многое другое. Присоединяйтесь/Продлите сейчас и позвольте SHRM помочь вам работать эффективнее.

Карьерный путь SEO и советы по трудоустройству от 12 экспертов SEO

Многие молодые люди, которые ищут работу, задаются вопросом, является ли карьера SEO хорошим выбором. Действительно, сайты ежедневно расширяются, и их владельцы хотят, чтобы их присутствие в сети было лучше. С другой стороны, ведутся постоянные разговоры о том, что SEO мертво, так что это может быть совсем не лучший путь.

В этом руководстве я собрал самую актуальную информацию для начинающих специалистов по SEO, а также несколько советов и рекомендаций экспертов, которые помогут вам решить, может ли SEO стать работой вашей мечты или нет.

 

Что такое SEO и стоит ли выбирать его в качестве карьерного пути?

SEO, или поисковая оптимизация, в основном представляет собой процесс улучшения веб-сайтов для повышения их видимости (позиции) в поисковых системах, таких как Google и Bing.

В мире насчитывается около 2 миллиардов веб-сайтов, и спрос на SEO-специалистов стремительно растет. В 2020 году Forbes сообщил, что к концу года индустрия SEO превысила 80 миллиардов долларов. Карантин и ограничения, связанные с пандемией, привели к беспрецедентному росту онлайн-бизнеса и услуг.И каждый бизнес-сайт должен быть оптимизирован для поиска, чтобы его потенциальные клиенты могли найти его в Google.

Расходы на SEO в миллиардах


Так что, да, SEO может быть отличным выбором для карьеры сегодня, особенно если вы увлечены всем, что связано с Интернетом. Имейте в виду, что вам нужно будет постоянно учиться и совершенствовать свои навыки, поскольку поисковые системы постоянно настраивают свои алгоритмы.

Какие навыки вам нужны, чтобы построить успешную карьеру SEO?

Лучшее в выборе карьеры в области SEO — это то, что у вас действительно может быть любой опыт для работы начального уровня.Что действительно нужно, чтобы стать хорошим специалистом по SEO, так это критическое мышление, хорошие коммуникативные навыки, мотивация и адаптивность.

По мере вашего профессионального роста ожидается, что вы приобретете опыт в цифровом маркетинге, HTML, исследовании ключевых слов, анализе данных, написании контента, анализе конкурентов и построении ссылок.

Более того, вам нужно будет использовать широкий спектр инструментов и программного обеспечения, таких как Google Search Console, Google Analytics, Data Studio, инструменты SEO, электронные таблицы, пользовательский код и т. д.

Каковы основные карьерные пути SEO?

Если вы выберете SEO, вы не будете ограничены строгим набором должностных обязанностей. В зависимости от ваших сильных сторон и личного набора навыков вы сможете выбрать одну из следующих ролей:

1. SEO-специалист.

В этой роли вы будете тестировать, анализировать и изменять веб-сайты, чтобы сделать их более удобными для поисковых систем. В большинстве случаев вы будете тесно сотрудничать с командой веб-разработчиков, чтобы обеспечить использование передовых методов SEO для всех страниц и разделов.В ваши должностные обязанности будет входить исследование ключевых слов, оптимизация структуры веб-сайта, оптимизация контента (в сотрудничестве с копирайтером), построение ссылок и отчетность.

2. SEO-аналитик/Руководитель отдела SEO.

Когда вы приобретете значительный опыт работы с передовыми методами и аналитикой SEO, вы сможете стать SEO-аналитиком и сосредоточиться на оптимизации конверсии и стратегии цифрового маркетинга. SEO-аналитики должны иметь возможность видеть более широкую картину тенденций поиска и предлагать прямые стратегии, которые помогут достичь требуемых KPI.

3. Менеджер по контент-маркетингу.

В работе SEO много технических аспектов, но если вы не разбираетесь в технологиях, вы можете попробовать себя в роли специалиста по контент-маркетингу. В этой роли вы будете нести ответственность за исследование и написание контента, разработку общей стратегии контента, сотрудничество с SEO и маркетинговыми командами, чтобы убедиться, что все, что вы пишете, соответствует общим целям цифрового маркетинга вашей компании.

4.Менеджер контекстной рекламы.

PPC, или оплата за клик, описывает платную рекламу, часто через Google Adwords. Как менеджер PPC, вы будете нести ответственность за исследование ключевых слов, выбор целевой аудитории, управление креативами и оптимизацию бюджетов кампаний.

5. Специалист по РЭМ.

Термин SEM, или маркетинг в поисковых системах, шире, чем SEO, и включает поисковую оптимизацию, контекстную рекламу и управление взаимоотношениями с клиентами. Хороший специалист по поисковому маркетингу должен уметь разработать стратегию, которая выведет веб-сайт компании на первые места как в органической, так и в платной выдаче поисковых систем.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

Согласно последнему исследованию Search Engine Journal,

  • 60% SEO-специалистов зарабатывают столько же или больше, чем в среднем по США.
  • 40% SEO-специалистов зарабатывают меньше, чем в среднем по США.
  • 19% зарабатывают более 100 000 долларов в год.
  • 3,38% зарабатывают более 200 000 долларов в год.

Последние опубликованные данные Бюро переписи населения США показали, что средний заработок составляет 57 456 долларов для мужчин и 47 299 долларов для женщин, которые работали полный рабочий день в США.С.

Что думают эксперты о выборе карьеры SEO?

Чтобы получить еще больше информации о профессиональной нише SEO, мы попросили 14 экспертов поделиться своими мыслями о выборе работы SEO. Вот что мы у них спросили:

1. SEO хороший выбор карьеры?
2. По-прежнему ли востребованы SEO-специалисты?
3. Что изменилось с точки зрения SEO как карьеры с тех пор, как вы начали работать в этой отрасли?

Ниже вы найдете по-настоящему содержательные ответы.

1.SEO должен быть навыком, который у вас есть, как часть более крупного навыка

.

SEO по-прежнему является хорошим выбором карьеры, но я не уверен, что это не то, чем кто-то хотел бы заниматься исключительно. SEO должен быть навыком, который у вас есть как часть более крупного набора навыков — если вы занимаетесь SEO в первую очередь, вы, вероятно, работаете в очень крупной компании. И если эта компания разорится, ваши навыки не подойдут для многих других компаний.

Таким образом, SEO должен быть тем навыком, о котором вы думаете, как о большом наборе навыков — например, быть хорошим писателем или хорошо ладить с людьми.Это чрезвычайно ценные навыки, но те, которые часто сопровождают других, действительно чрезвычайно ценны.

Росс Хадженс — основатель Siege Media, агентства контент-маркетинга. Он уволился со многих работ и сделал достойную карьеру, сосредоточившись на SEO. Вы можете следить за ним в Твиттере здесь.

2. Будьте готовы проявить себя и оставаться на шаг впереди

Я думаю, что SEO — отличный выбор карьеры для всех, кто хочет работать в области, объединяющей искусство и науку.

Что мне больше всего нравится в SEO, так это то, что оно никогда не бывает скучным. Всегда есть что проверить и всегда есть чему поучиться. Это определенно сфера, полная удивительно умных людей, многие из которых имеют свой собственный бизнес, так что здесь довольно конкурентоспособно.

Если вы не готовы проявить себя и оставаться на шаг впереди, я сомневаюсь, что буду рекомендовать SEO в качестве карьеры, потому что это та область, в которой вы можете быстро остаться позади, если не будете идти в ногу со временем. SEO-специалисты определенно востребованы, и я не знаю ни одного специалиста в этой отрасли, который не всегда был бы загружен работой.

С тех пор, как я начал более десяти лет назад, я думаю, что больше всего изменилось то, что многие SEO-специалисты сосредоточились на одной области. Я программировал, запускал PPC-кампании, писал контент, давал технические рекомендации, делал несколько черных вещей, постоянно проверял рейтинги и аналитику и т. д.
Теперь у нас есть SEO-специалисты, которые специализируются во многих из этих областей, и это в основном все, что они делают. Сейчас я специализируюсь на построении ссылок, но все еще провожу PPC-кампании и консультирую по другим аспектам SEO, но я действительно думаю, что в наши дни сложнее получить общее представление и пройти обучение.


Джули Джойс владеет компанией Link Fish Media, занимающейся созданием ссылок, обозревателем Search Engine Watch и Search Engine Land, а также одним из основателей SEO Chicks.

3. Работа с другими каналами сбыта

SEO хороший выбор карьеры? Полностью! Чтобы быть качественным SEO-специалистом, требуются исследования, обучение и опыт. Люди по-прежнему готовы платить большие деньги, чтобы найти SEO-разработчика, который знает, что делает.

Проблема заключалась в том, что многие люди просто начали указывать SEO в качестве набора навыков в своем резюме, хотя на самом деле у них не было для этого никакого бизнеса.

На данный момент Google вносит огромные изменения каждые несколько месяцев, и компании изо всех сил пытаются все это обработать. Если вы можете предоставить это экспертное руководство и хорошо работать с другими маркетинговыми каналами, вы можете очень хорошо работать с SEO.

Самым большим изменением стала интеграция SEO в общий маркетинговый процесс. В прошлом SEO считалось чем-то вроде колдовства в зале заседаний. Сегодня SEO — это просто часть вашей общей маркетинговой стратегии. Если вы хотите добиться успеха в качестве SEO-специалиста, вам действительно нужно понимать социальные сети и то, как их использовать для распространения контента и получения большего количества ссылок.

Вы также должны хорошо разбираться в PR и информационно-пропагандистской деятельности. Если ваш контент не находится перед влиятельными лицами, он, скорее всего, потерпит неудачу.

Многие компании предлагают новые должности, например директора по контент-маркетингу. Если вы хорошо разбираетесь в социальных сетях и PR, я думаю, вы идеально подходите для таких должностей.


А.Дж. Гергич — директор по цифровым технологиям Brado. Вы также можете связаться с ним в твиттере @seo.

4.SEO об ответах на правильные вопросы и помощи людям

SEO хороший выбор карьеры? Я бы сказал так. SEO по-прежнему очень важно, и все больше брендов понимают, что им нужно быть цифровыми, если они хотят добиться успеха. Я вижу сдвиг, когда раньше в маркетинговых командах был один или два «цифровых маркетолога», а теперь он становится все более и более интегрированным. В наши дни все более или менее связано с Интернетом. От продаж, обслуживания клиентов до твитов генерального директора.

И все типы контента нуждаются в оптимизации.Потому что поисковые системы по-прежнему являются (или должны быть) крупнейшим источником трафика практически для любого веб-сайта!

Люди, работающие с SEO, безусловно, востребованы, в этом нет сомнений. Независимо от того, работаете ли вы не по найму в местном бизнесе или работаете в компании из списка Fortune 500. SERP всегда разный. Вы постоянно ищете разные типы контента, вопросы, на которые нужно найти ответы, и продукты, которые должны быть лучше представлены. По моему честному мнению, мир (широкая сеть) был бы намного лучше, если бы базовое понимание SEO было обязательным на всех занятиях по маркетингу.

SEO, которые могут соединить точки, очень востребованы. Существует множество компаний, которым необходимо понимать, как их клиенты ищут, где они ищут и почему они покупают что-то в Интернете. Это не всегда ясно, как вода.

Специалист по поисковой оптимизации, который может анализировать контент и путь клиента, не останется без работы. Они нужны.

С тех пор, как я начал работать в индустрии SEO, разрозненность начала разрушаться. Все маркетинговые усилия должны быть интегрированы, а команды должны общаться и сотрудничать друг с другом.SEO сегодня является важной частью маркетинга. И это всегда меняется. Новые функции в поисковой выдаче, больше никаких ключевых слов в Google Analytics и множество других изменений. То, что вы знали сегодня, завтра может быть выброшено в окно.

Но это еще и то, что интересно с SEO. Вы можете работать со страницами, видео, изображениями, PDF-файлами — что угодно. Пока вы предоставляете поисковым системам хороший контент, созданный для пользователей, вы в значительной степени в безопасности. SEO — это не получение контента на первой странице запроса.Речь идет об ответах на правильные вопросы и помощи людям. Если они хотят найти местную пиццерию или хипстерский кожаный рюкзак, который идеально подходит для старых камер Polaroid.


Пер Петтерссон занимается цифровым маркетингом и поисковой оптимизацией с 2001 года, а также активно занимается архитектурой веб-сайтов, веб-анализом и поисковым маркетингом в таких отраслях, как туризм и шведская промышленность.

5. Чтобы преуспеть в SEO, вы должны быть гибкими, творческими, аналитическими и немного научными

Хорошо быть специалистом.Это означает, что вы можете преуспеть в том, что вы делаете, и достичь статуса в своей отрасли, что в конечном итоге положительно скажется на вашем доходе и будущих перспективах.

Будучи специалистом, вы помогаете прорваться на вершину пищевой цепочки, но в то же время несете огромный риск в любой отрасли. Дисциплины меняются, а старые профессии отмирают или превращаются во что-то новое.

Нет лучшего примера, чем SEO, чтобы проиллюстрировать мою точку зрения. Google постоянно держит нас в напряжении, проводя в среднем две корректировки алгоритма в день.То, что пять лет назад многие в отрасли считали хорошей практикой SEO, сегодня представляет собой небезопасную практику.

Вдобавок к этому поисковые системы (особенно Google) стали очень сложными с множеством новых переменных. Это означает, что если вы не подвижны, креативны, аналитичны и немного научны по натуре, вы вряд ли добьетесь больших успехов.

Мой совет: зарекомендуйте себя как специалиста по цифровому маркетингу (или аналогичного специалиста) и освойте более широкий круг навыков.Устройтесь на стажировку или работу начального уровня в агентстве или поработайте какое-то время в качестве внутреннего ресурса, это кристаллизует многие вещи и приблизит вас к коммерческой реальности. При этом всегда запускайте свои собственные проекты. Играйте, тестируйте, исследуйте и получите хорошее представление о том, каково это вести бизнес, используя свой веб-сайт для направления различных цифровых каналов через лиды, запросы или регистрации.


Дэн Петрович — самый известный в Австралии специалист по поисковым системам и владелец Dejan SEO.Подключайтесь и следите за его работой в Twitter.

6. Вы должны быть готовы учиться новому

SEO хороший выбор карьеры? На этот вопрос нет простого ответа. SEO может быть очень хорошим выбором карьеры, если вы готовы работать, но также важно помнить, что область постоянно меняется, и вам нужно быть готовым учиться новому. Я работаю в сфере SEO более 20 лет и могу подтвердить, что для достижения результатов требуется много тяжелой работы и преданности делу.

Нет сомнений в том, что SEO-специалисты по-прежнему востребованы. Даже со всеми недавними изменениями в алгоритмах поисковой системы Google хорошие методы SEO по-прежнему важны для любого бизнеса, который хочет, чтобы его нашли в Интернете. Если вы являетесь экспертом по SEO или хотите им стать, сейчас самое лучшее время, чтобы начать извлекать выгоду из этой растущей отрасли.

Сфера поисковой оптимизации резко изменилась с тех пор, как я начал работать в этой отрасли. Когда я впервые занялся SEO, все было связано с созданием ссылок и базовым SEO на странице для поисковых систем.В настоящее время SEO намного сложнее и включает в себя множество различных стратегий, таких как контент-маркетинг, техническое SEO и углубленное SEO на странице. Google становится все умнее и умнее и теперь может отличать качественный контент от некачественного. В результате акцент также сместился в сторону создания качественного контента, который люди захотят прочитать.

Навнит Каушал

Навнит Каушал , генеральный директор компании SEO Трафик страницы .

7. SEO — это поле для умных и увлеченных людей, где остаются только сильнейшие

Стать SEO-специалистом или профессиональным интернет-маркетологом — определенно одна из лучших профессий для нынешнего поколения (но это не для слабонервных).

Эта отрасль постоянно развивается, что делает ее очень сложной. Но то, что большинство людей действительно выиграют от этой карьеры, — это количество знаний, которые они могут получить от своих коллег, клиентов, сообщества SEO и самой работы (поскольку постоянное изучение нового очень важно в этой области).

Наше сообщество наполнено очень умными людьми, и новичкам наверняка повезет стать его частью.

Учитывая, что каждый год в поисковом пространстве происходит множество изменений (как и недавнее обновление Core Web Vitals), наличие экспертов по поисковой оптимизации по-прежнему будет жизнеспособным вариантом для большинства — чтобы убедиться, что веб-маркетинговая кампания бизнеса остается неизменной. в топ форме.

С тех пор, как я начал заниматься SEO, это стало намного сложнее. Я видел много практиков, ушедших из SEO, потому что они не могли справиться со всеми происходящими изменениями и вместо этого решили сменить карьеру.

Но это не значит, что практика умирает. На мой взгляд, это хорошо, так как я всегда считал, что это поле для умных и увлеченных людей, где остаются только сильнейшие.
Итак, если вы умны и увлечены изучением новых вещей каждый день, тогда SEO для вас.


Джейсон Асидре — соучредитель Avaris: SEO, Content, Links & Strategy, а также автор Kaiserthesage — блога об онлайн-маркетинге. Вы можете подписаться на Джейсона в Твиттере @jasonacidre.

8. Вам нужно выделиться

SEO по-прежнему хороший выбор карьеры? Хороший вопрос! Это зависит от того, что вы считаете SEO. Если вам нравится обмениваться ссылками, массово производить некачественный контент и подкупать блоггеров для получения отзывов, то это не так. Если вам нравится междисциплинарный подход, считайте возможность поиска концепцией, которую стоит реализовать как в Интернете, так и в автономном режиме, и не бойтесь рассмотреть

.
  • оптимизация преобразования
  • пользовательский опыт
  • участие в социальных сетях
  • создание качественного контента

часть вашей повседневной работы, чем SEO, является фантастическим выбором.

Вы знаете, кажется, что аббревиатура «SEO» будет использоваться все реже и реже в будущем, но процесс оптимизации, позволяющий людям находить, просматривать и использовать веб-сайты так, как задумано, будет расширяться. Я думаю, что время, наконец, созрело для целостного подхода к поиску. Когда вы смотрите на образовательные и правительственные сайты, они часто используют этот термин и пытаются исправить весь процесс поиска вещей. Так что, если вы думаете о карьере SEO, вы можете стать библиотекарем в наши дни.

Спрос на все виды SEO-услуг продолжает расти.Некоторые из них даже не называются SEO сейчас или больше, но такие вещи, как ведение бизнес-блогов или оптимизация конверсии, являются частью высокоэффективной SEO, если вы спросите меня. Некоторых людей отталкивает репутация SEO, в то время как другие буквально зациклены на определенных тактиках, которые они считают SEO. Так, например, в наши дни клиенты будут специально искать информационные услуги или услуги, связанные с контентом.

На традиционном рынке SEO сейчас большая конкуренция.

Нет недостатка в поставщиках услуг.Предложение тоже растет. Хотя кажется, что лишь малая часть из них являются настоящими экспертами. Таким образом, вы должны дифференцировать себя. Брендинг, качество работы и публичные выступления (как в реальной жизни, так и в письменной форме) могут помочь. Кроме того, предложение очень специфических услуг (например, оптимизация Siri) — хороший способ стать достаточно уникальным, чтобы вас заметили.


Tadeusz Szewczyk (Tad Chef) пишет о SEO и подобных темах для изданий по всему миру и ведет собственный блог SEO 2.0.Он также помогает людям с блогами, социальными сетями и поиском на немецком и английском языках. Чтобы узнать больше, следите за Тэдом Шефом в Твиттере.

9. Профессия знает свои взлеты и падения

SEO — это отличный выбор карьеры в долгосрочной перспективе. О его смерти объявляли много раз; в других случаях на эту профессию смотрели свысока.

Факт состоит в том, что независимо от того, что вы слышите, пока инженеры создают алгоритмы поисковых систем, люди, которые хотят зарабатывать деньги на поиске, будут нуждаться в людях, которые могут реконструировать поиск.Когда вы слышите, что «SEO мертв, потому что XYZ» *этот самый XYZ* был обнаружен профессионалами SEO, чтобы работать.

Другими словами, когда вы слышите, что поисковая оптимизация мертва и теперь все зависит от маркетинга в социальных сетях, ведения блогов или отличного контента — это часть того, что оптимизаторы обнаружили, что они хорошо работают в практическом поиске. «SEO мертв» снова и снова доказывает свою несостоятельность; Изменения SEO точны. Вы должны быть в состоянии доверять своей интуиции и использовать все, что, по вашему мнению, работает для получения прибыли: маркетинг, контент, психологию, статистику, исследования и т. д.

Аналогичным образом, когда вы слышите, что «SEO мертва», спросите компанию, ставшую невидимой из-за штрафа Google, об их мнении; они думают, что только отличный контент вернет их назад, или им нужен кто-то, кто заглянет под капот и починит эту вещь?

Но опять же: профессия знает свои плюсы и минусы. Воспринимаемая ценность и спрос идут вверх и вниз.


Рууд Хейн естественным образом начал заниматься поисковой оптимизацией в конце 1990-х годов, когда научился направлять трафик на свои личные сайты.В начале 2000-х Рууд присоединился к SEP (Search Engine People Inc.) и никогда не оглядывался назад. Свяжитесь с Руудом в Твиттере.

10. Я целыми днями общаюсь с редакторами и творчески пишу

SEO была отраслью, которую я нашел случайно, но я не мог быть более взволнован. Я пошел в школу, чтобы стать учителем английского языка, потому что я не был уверен, какие виды письменной/контентной работы существуют, кроме как в отделе новостей. SEO — это идеальный баланс. Я провожу дни, разговаривая с редакторами и проявляя творческий подход к письму.На самом деле, мне разрешено принимать собственные решения о том, что я считаю лучшей статьей для конкретного сайта, поэтому у меня есть некоторый контроль, который действительно помогает сделать работу более приятной и значимой. Самое приятное — индустрия процветает.

Мне постоянно предлагают внештатные вакансии, поэтому я не думаю, что когда-нибудь полностью останусь без работы. Немного сложнее устроиться на работу на полный рабочий день за зарплату, что может быть очень раздражающим в этой профессии, но при тяжелой работе это может случиться.Я думаю, что все больше и больше компаний начинают видеть ценность в найме кого-то на полный рабочий день, поэтому я ожидаю, что в ближайшие несколько лет это число будет расти.


Аманда ДиСильвестро — основатель и главный редактор Planwritego.com. Аманда начала свою карьеру в качестве приглашенного блогера для Business.com и HigherVisibility. Она продолжала работать в некоммерческой, а затем в корпорации в качестве менеджера по маркетингу, но никогда не прекращала заниматься фрилансом.

11. Вам понадобится целый набор технических и нетехнических навыков

SEO, или лучше Интернет-маркетинг, обязательно должны быть в списке соискателей (как молодых, так и опытных)! Вот лишь несколько причин, которые я считаю вполне убедительными:

Взгляните на индустрию SEO — там есть люди всех талантов.Интернет-маркетинг — это разнообразная отрасль с множеством специализаций: копирайтинг, SEO, веб-дизайн и разработка, аналитика пользовательского интерфейса, связи с общественностью. Требуется не только один навык, но и целый ряд как технических, так и нетехнических действий, которые можно найти в работе SEO.

Индустрия SEO определенно растет, нет необходимости смотреть на статистику. Мой личный пример: когда я начинал заниматься SEO, меня учил опытный веб-мастер, и это был на самом деле один из самых популярных способов «попасть в SEO».Сейчас существует несколько местных SEO-школ с десятками профессиональных преподавателей!

SEO-специалисты однозначно востребованы. Все больше и больше компаний понимают, что запуск веб-сайта — это только начало их присутствия в Интернете. И что им нужен кто-то, кто сможет позаботиться о сайте, контенте, ссылках, социальных сетях.

Интернет-маркетинг — это очень быстро меняющаяся отрасль, но с хорошей обширной основой и принципами. Я определенно рекомендую получить работу SEO.


Инесса Бохан имеет более чем 10-летний опыт работы в области SEO и цифрового маркетинга. Свяжитесь с Инессой в Твиттере.

12. Каждый день в SEO — это приключение

Если вы увлекаетесь черными методами, такими как ссылочный спам, скрытые победы и т. д., вам не стоит заниматься SEO. Я бы посоветовал заняться более технической карьерой, программирование хорошо оплачивается, а хакерские исправления хороши.

Если вы занимаетесь маркетинговыми кампаниями, выстраиванием отношений, крутыми социальными кампаниями, налаживанием партнерских отношений, отличным контентом, эффективными процессами, управлением проектами и еще большой технической составляющей, сейчас самое время заняться SEO.

Это большая, широкая, страшная профессия, где, когда ты делаешь ошибку, все об этом знают и знают, что это ты. Но когда вы добиваетесь больших успехов, это доллары и центы для ваших клиентов и вашей компании. Это означает, что у вас есть много возможностей для ведения переговоров о вашей зарплате. Это также означает, что каждый день — это приключение.

Я бы посоветовал начать с агентства цифрового маркетинга, а не с креативного агентства или клиентской стороны, а через 4-5 лет перейти к клиенту. Если вы начнете заниматься SEO для небольшой компании, вы многому не научитесь, никто не будет вас обучать, и в конечном итоге вы будете нанимать агентов, которые сделают вашу работу за вас.Это довольно быстро ограничивает вашу зарплату, и это не очень приятное чувство. Наоборот, вы можете зарабатывать шестизначные суммы (в больших городах Канады и больше в США) до того, как вам исполнится тридцать.


Трой Фокс является основателем Delta Growth, агентства цифрового маркетинга, специализирующегося на SEO и PPC в Торонто. Следите за Троем в Твиттере.

Интересуетесь SEO и не знаете с чего начать?

5 фокусных точек SEO для публикации вакансий

SEO для размещения вакансий претерпело множество значительных изменений за последние 5 лет.От более сфокусированного аспекта работодателя к гораздо более совершенному процессу для соискателей. Основная причина этого — просто цифры, желающих найти работу намного больше, чем объявлений о вакансиях. Поэтому поисковые системы, в основном Google, в настоящее время вложили дополнительные ресурсы, чтобы немного облегчить поиск работы. От новых избранных фрагментов для запросов, связанных с поиском работы, до новой схемы для определения списков вакансий «удаленно» и «на дому». И SEO на странице требуется, чтобы убедиться, что список вакансий отображается в избранном фрагменте или вообще становится более подробным.

Образец разметки микроданных

В этой статье мы собираемся поговорить больше о:

Первое правило SEO — организация

Организация ключ ко многим историям успеха, и это не останавливается на SEO. Хорошо продуманный Контент-стратегия хороша настолько, насколько хороша ее реализация. Вот почему обязательно что списки вакансий правильно классифицированы для наглядности. С помощью поиска Google теперь часть экосистемы поиска работы, выделяющаяся среди остальных вакансий сообщения потребуют хорошего SEO и маркетингового смысла.

SEO на странице

Исследование ключевых слов и профилирование пользователей будут лучшими шагами для начала. Знание доступных вакансий даст хорошее представление о том, на какие типы пользователей ориентироваться в первую очередь. Использование Google Sheets или Excel, составление графиков групп пользователей и поиск ключевых слов для списков вакансий сэкономит много времени с оптимизацией коэффициента конверсии позже. Организация списков вакансий по различным ключевым словам может помочь пользователям не только найти нужные списки, но также поможет веб-сайту организовать структуру URL-адресов в будущем.

Пользовательский интерфейс / Дизайн пользователя

Организация SEO не ограничивается разработкой, это часть дизайна. Большое внимание уделяется оптимизации пользователей, поэтому веб-сайт является самообслуживанием. Интуитивно понятный дизайн — цель веб-сайта со списком вакансий. Точно так же, как пользователи уходят с медленного веб-сайта, то же самое верно и для запутанного веб-сайта. Кандидаты на работу достаточно напряжены, так как ищут новую должность, добавление к этому только создаст высокий показатель отказов.

Оптимизация индекса веб-сайта

Пользователи не только те, кто ищет эти сообщения.Поисковые роботы также сканируют эти веб-страницы. и чем более организованными и релевантными они будут, тем легче будет сканирование и там для более полной индексации сайта будет. Этот тип организации поможет только сформировать контент-стратегию сайта. Фраза «с глаз долой, из сердца вон» — это важно для любого процесса разработки.

Категории списка вакансий имеют значение

То, как классифицируются сообщения о вакансиях, очень важно для вовлечения пользователей. Если все списки называются «Цифровой маркетолог », это очень расплывчатое ключевое слово.Многие люди занимаются цифровым маркетингом, так как это просто общий термин для многих должностей, которые лежат ниже. Менеджер по поисковой оптимизации — это специалист по цифровому маркетингу, который занимается SEO только для клиентских аккаунтов. В то время как менеджер по цифровому маркетингу может заниматься общей маркетинговой логистикой для учетной записи клиента. Оба являются цифровыми маркетологами с довольно разными наборами навыков и опытом.

Небольшая работа в компании списки могут просто нуждаться в «цифровом маркетологе», требующем общего понимание всего цифрового маркетинга.В то время как другие крупные компании хотят разбейте рабочие места на более специализированные разделы и наборы навыков. Какие бы категории ни используемый, в том числе уникальный контент, является ключом к ранжированию страниц категорий. Теперь мы не говоря о категориях в CMS, мы говорим о фактическом списке вакансий веб-страницы, на которых перечислены доступные и релевантные сообщения о вакансиях.

Без оригинала содержание, эти списки никогда не появятся в поисковой выдаче. Многие списки вакансий именно так, списки вакансий, которые гугл не очень любит сводные содержание.Вот почему небольшой акт написания информативного и полезного контента связанные с этой веб-страницей, могут иметь большое значение как для конверсий пользователей, так и для ключевых слов. рейтинг. Категории местоположений также являются темой, о которой следует подумать. Для того, чтобы занимать место в мобильном поиске по запросам о местоположении работы, организуя списки вакансий по местоположение — это еще один способ убедиться, что есть несколько способов найти посты о работе.

Использование ключевых слов подчеркивает намерение

Ключевые слова местоположения имеют решающее значение для SEO публикации вакансий.С выпуском обновления Pigeon результаты поиска изменялись в зависимости от местоположения пользователя. Еще важнее сосредоточиться на использовании правильных ключевых слов местоположения для указанной работы. Даже сделайте шаг вперед и создайте страницы тегов, такие как « Maryland Digital Marketer Jobs », а затем разбейте подкатегории или списки вакансий внизу. Таким образом, вы ранжируете списки вакансий для « Мэриленд », а также для « Цифровой маркетолог ».

Чем больше у пользователя возможностей найти определенный список вакансий, тем более заметным будет этот список вакансий.Поэтому важно заранее организовать и наметить вакансии, чтобы можно было установить все возможные отношения и интегрировать их в структуру URL. Создание дополнительных способов для потенциальных соискателей находить более глубокие списки вакансий одним или двумя щелчками мыши. Вот что значит иметь доступную структуру URL.

Не каждая поисковая система использует расширенные алгоритмы для чтения контекста. Некоторые списки веб-сайтов по-прежнему используют базовые поисковые системы, и использование правильных ключевых слов по-прежнему является сигналом ранжирования.Поэтому важно использовать ключевые слова только тогда, когда они необходимы для описания публикации. Старая поговорка Драгнета «Только факты» — это то, что нужно. Вот почему наличие организованного профиля пользователя, помогающего в исследовании ключевых слов, может привести к более целенаправленному подходу к пользователям. Ключевые слова формируют взаимодействие пользователей с веб-сайтом, будь то ранжирование по поисковым запросам или тон контента.

Основное практическое правило: « Если вы не хотите ранжироваться по ключевому слову, не используйте его ».Давайте возьмем списки вакансий « удаленный » для одного, бесчисленное количество списков будет включать « недоступен для удаленного ». Как вы думаете, по какому рейтингу будет ранжироваться листинг, если он включает « не для удаленного ». Именно по этому термину список вакансий не хотел ранжироваться. Как вы думаете, что делает результат размещения этого оператора? Прямо противоположное тому, что предполагалось, вместо того, чтобы предотвратить дальнейшие запросы об «удаленной» работе, происходит приток запросов об «удаленной» работе.

Опытные поисковики используют расширенные операторы для поиска и найдут такие списки, когда им это не нужно.

Использовать схему задания для видимости

Пример с сайта buildvisibile.com

При правильном использовании структурированные данные для публикации вакансий могут помочь выделить такие переменные, как « удаленный или внутренний ». Особенно с учетом недавней статьи Google в апреле 2019 года о « удаленной схеме публикации вакансий ». Google явно настаивает на использовании новой схемы удаленной работы.Даже если большая часть списков вакансий будет размещена внутри компании, схема все равно добавит преимущества объявлению о вакансии. Поскольку многие используют мобильный голосовой поиск как средство получения результатов на ходу, появление в избранном фрагменте всегда является желанным местом для веб-страниц.

Особенно 3 свойства схемы работы, если предлагаются удаленные должности! Google уже некоторое время продвигает эти свойства, и их использование только поможет соискателям быстрее найти вашу вакансию!

3 Важные свойства схемы работы для удаленных должностей

3 основных способа убедиться, что список вакансий отображается в Google:

  1. У вас нет проблем с индексацией веб-сайта
  2. Имеются действительные структурированные данные о вакансиях
  3. Отправьте карту сайта с датой для каждого списка вакансий

Без хорошей индексации веб-сайта есть большая вероятность, что поисковые роботы не смогут даже найти работу списки.Поэтому убедитесь, во-первых, что индексация веб-страниц идет хорошо. И структурированные данные нравятся не всем, но запуск разметки схемы с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google может помочь. Даты списка вакансий также должны присутствовать для обработки карты сайта.

Поисковые системы хотят чтобы знать, насколько свеж список вакансий, чтобы они могли указать возраст для работы ищущие. Обязательно дважды проверяйте даты объявлений о вакансиях, так как упаковка текущая схема работы вокруг просроченных списков вакансий может привести к ручным штрафам.В зависимости от размера веб-сайта способ обработки просроченных заданий может различаться. Пока поскольку сообщения удаляются в течение 3-6 месяцев, проблем быть не должно.

Почти все приложения для работы связаны с мобильным телефоном

Почти 90% соискателей сейчас используют мобильные устройства при поиске новой возможности.

Поскольку число запросов о работе с мобильных устройств превышает 1 миллиард в месяц , это просто оставляет трафик без оптимизации для мобильных устройств.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.