Связи с общественностью это что за специальность: Специальность «Реклама и связи с общественностью», обучение в вузе

Содержание

Реклама и связи с общественностью – кем работать после окончания ВУЗа?

Рекламный рынок всегда нуждается в новых кадрах. Ежегодно отечественные вузы выпускают не одну сотню специалистов по специальности «Реклама и связи с общественностью». Кем могут работать новоиспеченные выпускники, рассказываем в этой статье.

Крылатая фраза о том, что реклама – двигатель торговли, на слуху уже более ста с лишним лет. Существует несколько версий происхождения этой фразы. Одна из них гласит, что автором знаменитого выражения был предприниматель Людвиг Метцель. Уроженец Праги переехал в Санкт-Петербург и основал там в 1878 году первое в России рекламное бюро. Лозунгом его предприятия стал слоган «Объявление есть двигатель торговли».

Что это за специальность?

Специальность «Реклама и связи с общественностью» относительно недавно объединили в одну, раньше это были две специальности, обучение по которым студенты проходили отдельно. И это решение было явно неслучайным. И реклама, и PR (Public Relations) – это тесно связанные между собой ниши, в которых может реализовать свои таланты молодой талантливый специалист. Студенты, которые проходят обучение этой специальности, знают, что их ждет перспективная работа. Настоящие профессионалы PR-индустрии всегда востребованы на рынке труда, и работодатели готовы по достоинству оплачивать их труд.

Что такое PR в целом?

Согласно определению русской Википедии, PR или Public Relations – это технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Это направление с годами только набирает популярность. Грамотное PR-продвижение нужно каждому бренду, каждой компании, поэтому профессия PR-специалиста не потеряет актуальности.

Подводные камни профессии

На первый взгляд может показаться, что профессия специалиста по рекламе и по связям с общественностью – одна из самых интересных, и освоение такой профессии сулит только самые радужные перспективы.

Но не стоит забывать, что и тут молодого специалиста могут подстерегать неприятности. Какие? Во-первых, опытный специалист по рекламе и по связям с общественностью, конечно же, не останется без работы. В то же время молодой выпускник только после вуза вполне может столкнуться с банальной невостребованностью на рынке труда. Получить высшее образование и остаться без места – главный страх начинающего пиарщика. Впрочем, не стоит отчаиваться. Главное: не бояться устраиваться на работу с невысоким окладом. Стоит помнить, что любой труд будет вознагражден: как правило, пиарщики даже с небольшим опытом работы могут претендовать на хорошую должность в компании, агентстве и на государственной службе.

Второй подводный камень профессии – для работы пиарщиком нужен определенный склад характера. В этой отрасли сложно будет закрепиться человеку слишком стеснительному и замкнутому: профессия пиарщика предполагает ежедневное активное общение с заказчиками, информационными партнерами и так далее. Поэтому при выборе профессии важно учитывать особенности собственного характера.

Кем работать?

Выпускники вузов по специальности  «Реклама и связи с общественностью» могут работать на самых разных должностях. Перечислим некоторые из них.

PR-менеджер – специалист, который отвечает за внешние коммуникации компании, бренда или продукта. PR-менеджеры работают в рекламных, видео-, диджитал- и других агентствах, издательских домах, в отделах связей с общественностью крупных компаний и холдингов. Специалист следит за всем, что говорят и пишут в печатной прессе и интернете о компании, он обязан быть всегда в курсе событий и уметь должным образом реагировать.

SMM-менеджер – специалист, который ведет социальные сети компании. SMM-менеджеры востребованы в любой отрасли, где нужно вести активные аккаунты в социальных сетях. Специалистов активно задействуют не только компании, агентства, но и блогеры.

Пресс-атташе – это специалист дипломатического ведомства, который отвечает за связи с прессой и формирование имиджа. Пресс-атташе могут работать не только на государственной службе, но и в бизнес-структурах.

Пресс-секретарь – уполномоченный представитель компании, который оповещает представителей средств массовой информации о предстоящих пресс-конференциях и брифингах. В его обязанности входит подбор сотрудников пресс-центра, распределение их обязанностей во время мероприятий, подбор журналистов.

Рекламный агент – специалист, который занимается продажей рекламного времени, распределяет площадки под рекламу, контракты сопровождения маркетинговых компаний. Специалист ежедневно занят поиском новых клиентов, обзванивает потенциальных заказчиков. В его обязанности входит поиск новых рекламных контрактов. Эта профессия подходит для активных и коммуникабельных людей, способных налаживать связи и находить новые контакты.

Репортер – штатный или внештатный сотрудник СМИ, посланный на место событий и передающий репортаж в студию или редакцию непосредственно с места событий.

PR-директор разрабатывает и реализует коммуникационную стратегию компании, занимается антикризисным PR-сопровождение объектов. Специалист формирует позитивное информационное поле для компании в публичном пространстве, нивелирует острые публикации в прессе и интернете.

Спичрайтер – специалист, который профессионально составляет тексты официальных речей для топ-менеджмента компаний, политических деятелей. Сотрудник, состоящий в штате организации, занимается подготовкой текстов писем, презентаций, докладов и выступлений руководителя для совещаний, конференций, форумов. Работа спичрайтера состоит в том, чтобы не только готовить текст речей, но и следить за тем, чтобы он был четким и убедительным.  

Стендист – специалист по работе с рекламной информацией на специально смонтированной для этих целей сцене в торговых центрах или на выставках.

Фото Pixabay, Unsplash

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала wowprofi.ru обязательна

Связь с общественностью (специальность). Реклама и связи с общественностью

Последние десятилетия ознаменовались не только изменением политического строя и образа жизни людей, но также и появлением совершенно новых профессий, о которых раньше никто даже не слыхал. На западе многие из этих специальностей уже существуют давно, но к нам они пришли лишь с началом рыночных отношений в экономике страны. Одна из таких профессий — это реклама и связи с общественностью. Теперь уже эти слова не звучат странно, тем не менее далеко не все знают, что же это за специалист, который занимается связями с общественностью, что входит в его обязанности.

PR-менеджер. Обязанности, которые он выполняет

PR-Public relation с английского языка переводится как «связи с общественностью». Специалист такого уровня должен формировать общественное мнение о своем клиенте. В качестве последнего чаще всего выступают различные компании, фирмы, политические лидеры, общественные движения и даже звезды шоу-бизнеса. От того, насколько PR-специалист будет качественно выполнять свою работу, будет зависеть успех его клиента в глазах общественности. Там, где нужно «раскрутить» фирму либо вытащить ее из финансового застоя, необходим PR-менеджер.

Обязанности этого специалиста очень широки и разноплановы. Он отвечает за создание позитивного имиджа своего клиента, проводит различные пиар-кампании, работает с прессой, конкурентами, партнерами, властными структурами, пишет пресс-релизы, обеспечивает информационную поддержку клиента в интернете и отвечает за внутреннюю коммуникацию в компании. Как видно из вышесказанного, специалист по связям с общественностью — человек уникальный и универсальный, вот почему далеко не каждый способен им стать.

Навыки и качества, необходимые PR-менеджеру

Человек, который решил посвятить себя этой непростой специальности, должен осознавать, что одних знаний ему достаточно не будет. А необходимы будут следующие качества и умения:

  • Широкий кругозор и разносторонние интересы.
  • Коммуникабельность и умение договариваться с людьми.
  • Творческое мышление.
  • Отличные ораторские и эпистолярные навыки.
  • Организаторские способности и умение «повести» за собой людей.
  • Умение анализировать, прогнозировать и делать логические выводы.
  • Инициативность, самоконтроль и организованность.

Накопление знаний и обучение всем этим навыкам и качествам — само по себе уже довольно сложная работа. Связи с общественностью требуют полной отдачи от специалиста, а также высокого уровеня ответственности и самоорганизации.

Обучение этой профессии

Связь с общественностью — специальность очень востребованная и модная. Вот почему очень многие абитуриенты подают документы на факультеты, занимающиеся подготовкой таких специалистов. Почти во всех гуманитарных, юридических, экономических и даже педагогических вузах нашей страны можно найти эту специальность и пройти по ней обучение. Однако можно с уверенностью сказать, что большая часть выпускников не смогут стать успешнымы PR-менеджерами, потому что добиться успеха в этой области чрезвычайно трудно. Ведь для того чтобы стать востребованным специалистом, нужно еще отлично знать психологию, социологию, юриспруденцию, хотя бы один иностранный язык и иметь отличные знания в области менеджмента, экономики и маркетинга. И это еще далеко не все!

Самым лучшим специалистом всегда является тот человек, который обладает опытом, чего у выпускника чаще всего нет. Поэтому, несмотря на то, что факультет «Связи с общественностью» — очень модный и престижный, придется очень постараться, чтобы стать специалистом с большой буквы.

Где работает PR-менеджер

Специалист по связям с общественностью очень востребован, потому что он нужен буквально везде. Начиная с мелкой розничной торговли и заканчивая крупными конгломератами — везде без такого человека функционирование предприятия может существенно ухудшиться. Связь с общественностью — специальность, которая обеспечит ее владельцу гарантированную занятость везде, где только это возможно. А возможно это в следующих местах:

  • Различные государственные структуры и органы власти.
  • Различные компании и предприятия.
  • Специализированные фирмы, занимающиеся услугами по связям с общественностью.
  • Частные лица, желающие повысить свой рейтинг на политической арене или в бизнесе.

Несмотря на то что каждый год выпускается большое количество специалистов, для которых реклама и связи с общественностью должны стать источником доходов, конкуренции в этой области не так много. Многие не выдерживают жестких правил игры в этой области и уходят из профессии. Остаются самые стойкие и талантливые.

Достоинства и недостатки профессии

Связь с общественностью — специальность, обладающая очень многими достоинствами, но, к сожалению, и недостатками. К преимуществам этой специальности относятся:

  • Возможность профессионального и карьерного роста.
  • Обретение новых знакомств с интересными людьми.
  • Престижность и высокая социальная позиция этой должности.
  • Востребованность в условиях современных рыночных отношений

Кроме достоинств, специальность PR-менеджера имеет еще и ряд недостатков, к которым относятся:

  • Ненормированный рабочий день, частые командировки, что не совсем подойдет семейному человеку.
  • Высокий и интенсивный темп работы.
  • Большие эмоциональные и психологические нагрузки.

Исходя из последнего недостатка, можно сделать вывод, что без стрессоустойчивости на этом месте работы делать нечего. Кроме этого, кандидат на эту должность должен быть готов, с одной стороны, к повышенным интеллектуальным нагрузкам, а с другой — к подвижному темпу работы.

Заключение

Связь с общественностью — специальность очень актуальная в наше время, но не терпящая полумер. Этой работе придется отдаваться полностью и без остатка. Невозможно стать специалистом лишь на половину, «чуть-чуть». Здесь требуется максимальная самоотдача и одновременно беззаветная преданность и любовь своему делу. В противном случае придется распрощаться с мечтой стать успешным и востребованным специалистом. Что, впрочем, и происходит среди большого количества выпускников факультетов, обучающих этой профессии. Однако многие остаются и трудятся на этой ниве, чтобы впоследствии стать ведущими PR-специалистами, которые часто открывают уже собственное дело.

Специалист по связям общественностью мвд. Связь с общественностью – что это за профессия? Необходимые знания и навыки

Специалист по связям с общественностью — специальность, которая пришла к нам с Запада вместе с развитием рыночных отношений. Еще каких-нибудь 15 лет назад далеко не все понимали, что это за должность, и часто путали обязанности менеджера по PR c функциями пресс-секретаря. Неудивительно, ведь даже получить в ВУЗе такую специальность, как специалист по связям с общественностью, еще не так давно было невозможно.

В нашей стране таких специалистов просто нигде не подготавливали, а с их функциями до поры до времени справлялись дипломированные журналисты, маркетологи и другие родственные профессии. Но, как говорится, спрос диктует предложение. И сегодня многие ВУЗы выдают своим выпускникам по связям с общественностью. Так что же входит в их обязанности?

Как правило, менеджер по PR, как еще называется в крупных компаниях отвечает за какое-то одно из следующих направлений: внутрикорпоративный PR, который основывается на управлении персоналом, либо связи с общественностью за пределами компании. Оба эти направления входят в компетентность PR-специалиста, но требуют несколько других подходов и методов работы. Рассмотрим их более подробно.

Внутрикорпоративный PR

Если кратко, то за атмосферу, которая царит внутри компании, отвечает именно специалист по связям с общественностью, обязанности которого лежат в плоскости поддержания безупречной репутации компании среди ее сотрудников; выявления и предупреждения неожиданных изменений корпоративной среды; генерирования новых идей по поддержанию и развитию командного духа благодаря тесным контактам с персоналом; помощи в разрешении спорных вопросов между персоналом и руководством, преодоления разрыва между ними; содействия адаптации коллектива к изменениям, которые происходят в крупных компаниях почти непрерывно.

Внешний PR

Это несколько другое поле деятельности, на котором за то, как компанию воспринимает общество, отвечает именно специалист по связям с общественностью. Это требует от него выполнения следующих задач: представление публике компании как социально ответственного общественного института; налаживание взаимопонимания организации с теми, с кем она контактирует; мгновенная реакция на «аварийные» ситуации, когда необходимо «спасти лицо компании»; борьба со слухами и черным PR-ом; контроль всех рекламных акций и мероприятий компании.

Как и в первом, так и во втором направлении деятельности специалист по связям с общественностью должен в полном объеме обладать информацией, какого бы вида она ни была и из какого бы источника ни поступала. Информация — это ключевой инструмент в работе по связям с общественностью. Так или иначе используя информацию, специалист по связям с общественностью манипулирует коллективным или общественным мнением, создает или рушит стереотипы, работает над имиджем своей организации.

Среди качеств, которые помогают добиться успеха на поприще PR, в первую очередь, нужно выделить коммуникабельность, организаторские и ораторские способности, богатое воображение и невозмутимость.

Просмотры 59 802

Пиар менеджер , то есть менеджер по связям с общественностью, − это специалист, который работает над созданием положительной репутации компании, бренда, товара или услуги.

Профессия пиар менеджера требует знаний в области журналистики, социологии, психологии, маркетинга Работа творческая, требует постоянного поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Начинает с ознакомления с корпоративным сайтом и взаимодействует с внешней и внутренней аудиторией на различных уровнях.

Прямая обязанность пиар менеджера повышать лояльность сотрудников к работодателю внутри организации, создавать определенный имидж компании во внешней среде.

Основные функции PR специалиста

Основная функция пиар менеджера — оценивать, анализировать и прогнозировать те факторы, которые влияют на положительный имидж компании и на ее развитие. Очень часто пиар менеджера путают со специалистом по рекламе, который продвигает услуги или товары. Однако забота о положительной репутации компании, бренда или товара в целом, и продвижение на рынке – это разные вещи.

Функции пиар менеджера зависят от отрасли, в которой работает компания и в общем-то они могут быть разными. Это зависит от специфических задач, которые ставятся в конкретном бизнесе и от решения тех вопросов, которые стоят перед руководителем.

Вот список основных функций пиар менеджера:

  1. Выбор направления PR деятельности.
  2. Разработка и организация PR компании.
  3. Оценка ресурсов и средств для реализации намеченных PR-программ.
  4. Прогнозирование эффективности и конечного результата.
  5. Формирование и поддержка соответствующего имиджа организации, ее политики, продукции, услуг и деятельности персонала.
  6. Осуществление оценки репутации компании и доведение этой информации до руководства.
  7. Информирование общественности о политике, деятельности, продукции, услугах и кадрах с целью достижения максимального знания и понимания.

Обязанности

Круг обязанностей пиар менеджера зависит от размеров компании, в которой он работает. Чем она крупнее, тем больше сотрудников требуется для PR-отдела и для PR деятельности, тем больше ответственности у того, кто координирует все их действия.

В крупных холдингах может быть целая структура, целая PR-прессслужба. В ней как правило есть директор пресс-службы и директор по связям с общественностью, несколько менеджеров отвечают за различные каналы связи с общественностью, несколько аналитиков занимается сбором и обработкой медиа-информации о компании, они мониторят все открытые источники.

Обычно пиар менеджер общается с клиентами, управляет коммуникациями со средствами массовой информации, следит за публикациями и отзывами о компании или о продукте. То есть все, что люди говорят и о чем пишут (касательно его компании) обязан отследить и правильно, вовремя среагировать.

В целом на пиар менеджере лежит большой объем PR работы по координации усилий своих специалистов и представителей клиента. От него зависит, насколько эти усилия будут оправданы и каков будет положительный результат и эффективность проделанного. Кроме того менеджер играет основную роль в процессе подготовки предложений для потенциальных клиентов компании и в связях с общественностью.

Любая тактика связей с общественностью заключается в постоянной поддержке этой самой связи со всеми ее участниками. А здесь все средства хороши. Этими средствами являются пресс-релизы, брошюры, флайеры и реклама на радио, на ТВ и конечно-же интернет.

Задачи PR специалиста

  1. Разработка стратегии продвижения бренда;
  2. Создание статей, пресс-релизов и других публикаций в СМИ;
  3. Создание и проведение рекламных акций и кампаний;
  4. Организация имиджевых мероприятий;
  5. Составление бюджета и формирование программы развития РR -кампании в целом;
  6. Анализ эффективности РR кампании.

Необходимые знания и навыки
  1. Знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  2. Умение разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  3. Умение работать с деловой корреспонденцией;
  4. Умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  5. Навыки медиапланирования;
  6. Умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, создавать рекламные материалы;
  7. Опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  8. Владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться интернетом и графическими программами;

Необходимые личные качества PR специалиста
  1. Коммуникабельность. Такой специалист должен обладать множеством связей и контактов в различных отраслях, а также уметь налаживать новые контакты на любом уровне.
  2. Проактивность. Пиар менеджер должен понимать, где, с кем и о чем нужно говорить, на каких важных встречах присутствовать, выступать с докладами и презентациями. А главное понимать, зачем и для чего все это нужно.
  3. Уверенность в себе и презентабельность. пиар менеджер представляет лицо компании, поэтому все его высказывания должны звучать уверенно, быть достоверными и убедительными.
  4. Активность, трудоспособность.
  5. Неординарность мышления, умение найти выход из сложной ситуации.
  6. Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ.
  7. Организаторские способности.
  8. Умение говорить и убеждать, четко излагать свои мысли, умение слушать собеседника.
  9. Стрессоустойчивость.
  10. Умение добиваться своего, используя творческое мышление, психологические приемы, личное обаяние, умение понимать.

И еще один важный момент: ни один просчитанный до мелочей выход на целевую аудиторию не станет по-настоящему эффективным без творческого замысла и полета фантазии.

О

собенности этой профессии, плюсы и минусы
  1. Постоянный «драйв» – всегда присутствует что-то новое: клиенты, знакомства, темы.
  2. В процессе работы приходится сталкиваться с интересными, неординарными людьми.
  3. Работа творческая. Постоянно требуется поиск новых решений, неординарных ходов, мгновенная смена тактики.
  4. Работа стрессовая. Неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается на результатах работы.
  5. Высокая ответственность. Любая незамеченная ошибка или неправильно сказанное слово могут перечеркнуть с трудом достигнутый результат.
  6. Часто непонимание ситуации представителем заказчика.
  7. Не нормированный рабочий день.

Чтобы быть пиар менеджером, нужно обладать очень сильной уверенностью в себе, уметь выступать на публике и внушать доверие. В любой ситуации нужно уметь не терять лицо и находить ответы на самые сложные и провокационные вопросы.

Кроме этого нужно быть образованным человеком. Работа пиар менеджеров опирается на специальные дисциплины: социология, психология, социальная психология. Поэтому ценятся выпускники факультета журналистики, рекламы и PR, филологии.

Как показывает статистика 70% представителей этой профессии девушки, и только 30% мужчины, и почти все эти специалисты не старше 30 лет.

Пиар менеджеры могут работают во всех сферах бизнеса. В штате каждой солидной компании есть хотя бы один PR специалист, а при необходимости выполнения большого объема работы организуется целый PR-отдел. Что касается небольших организаций, то они предпочитают иметь в своих рядах сотрудников-универсалов.

Сколько зарабатывает

Переводится с английского как «связь с общественностью». В современном мире трудно обходиться без постоянного информативного потока и средств для коммуникации. Такие отношения являются значимой областью, которая направлена на деятельность компании, государственной структуры, а также общественной организации.

Что такое общественность и какова ее основная роль?

Общественность — это любые группы, которые интересуются результатами деятельности той или иной компании. Связь с общественностью представляет собой действия, которые направлены на установление определенных отношений с окружающими людьми. В данную область и сферу деятельности можно включить проведение разнообразных программ, которые помогут создать хорошие отношения и контакты с организациями. Такой процесс происходит при помощи формирования оптимального имиджа для предприятий. Главная задача — это полностью нейтрализовать возможные неблагоприятные события, а также слухи.

Связь с общественностью помогает создать или полностью исключить достижение поставленной цели. Паблик рилейшнз принято относить к маркетинговым стратегиям. Благодаря такому направлению деятельности можно разрабатывать стратегическое управление внутренней и внешней области в любой организации.

Основные функции рекламы и связей с общественностью

Реклама и связь с общественностью разрабатываются в специальных отделах компании. Большое внимание в первую очередь уделяется созданию положительного имиджа для предприятий. Данные отделы выполняют такие функции:

  • Создание положительных отношений с прессой. Компании должны предоставить исключительно позитивные новости и важную информацию о деятельности.
  • Продвижение товаров или продукции. Специалисты проводят разнообразные мероприятия, которые способны обеспечить узнаваемость продукта.
  • Корпоративные коммуникации. Проводятся внешние и внутренние мероприятия, которые способны за максимально короткое время популяризовать политику компаний.
  • Для дальнейшего принятия законодательных актов необходимо позаботиться о плодотворном сотрудничестве с исполнительными органами.
  • Доступ к консультациям. Реклама и связь с общественностью — это в первую очередь разработка рекомендаций, которые касаются корпоративной политики в таких ситуациях, где есть место для негативного влияния на дальнейшую репутацию компании. Руководители предприятий должны быть вовремя проинформированы об оптимальной тактике формирования положительного общественного мнения.

Связи с общественностью не являются наукой или современной технологий. Это объективная и важная функция, которая всегда присутствует среди людей.

Какими личными качествами должен обладать специалист по связям?

Специалист по связям с общественностью должен найти личный контакт со всеми клиентами, составить рабочие планы, написать соответствующие тексты, а также заниматься исследовательскими работами. Можно выделить наиболее востребованные личностные качества, которыми должен обладать такой работник:

  • Способности к работе с литературными источниками.
  • Наличие навыков ораторского искусства.
  • Знание аналитики. То есть человек должен уметь выполнять анализ возникающих проблем.
  • Творческие способности — нахождение свежих и эффективных решений в сложившихся ситуациях.
  • Убеждение клиентов.
  • Проведение интересных и эффективных презентаций.

Специалист по связям с общественностью должен получить соответствующее образование в экономической области. Эта деятельность связана с распределением и интерпретацией финансовых потоков информации.

Основные функции отделов, которые отвечают за связи с общественностью

На каждом предприятии есть подразделения и отделы, которые отвечают за конкретные задачи. Отдел по связям с общественностью был создан для того, чтобы распространять информацию о той или иной деятельности организации. Специалисты должны разрабатывать и поддерживать позитивный имидж предприятия, проводить рекламные кампании, а также отвечать за распространение корпоративных информационных продуктов. Сюда относятся сайты, газеты, телевидение и другие средства массовой информации.

Можно выделить основные задачи, которые выполняет отдел по связям:

  1. Проведение выступлений и организация пресс-конференций.
  2. Анализ и разработка информационной программы, которая соответствует деятельность предприятия.
  3. При помощи средств массовой информации нужно создать позитивный имидж организации.
  4. Подбор видеоматериалов, создание собственной фонотеки, которая раскрывает основную деятельность предприятия и всех структурных отделов.
  5. Проведение круглого стола, встреч с важными людьми, интервью с представителями средств массовой информации, где будут затрагиваться наиболее важные и актуальные вопросы.

Внешние функции паблик рилейшнз

Чтобы создать и регулярно поддерживать положительный имидж компании, необходимо позаботиться о внешних функциях. Они могут быть направлены непосредственно на общественность, которая может негативно относиться к деятельности предприятия. Чаще всего такое отношение связано с тем, что организация занимается производством продуктов, которые имеют низкое качество. Также они могут представлять опасность для здоровья человека.

В таком случае связь с общественностью поможет исправить негативное представление клиентов о продукции, которая была создана с явным нарушением экологических норм безопасности, если на счету организации имелись несчастные случаи, а также недопустимые действия со стороны руководителей и сотрудников.

Внутренние функции паблик рилейшнз

За последние несколько лет на предприятиях и в компаниях развивается социальный и этичный маркетинг. Сегодня это доминирующая задача в области товарного производства. Эта концепция и связь с общественностью говорят о том, что появилась необходимость отражать те или иные интересы общества, чтобы создать устойчивое положение товара на рынках.

Благодаря маркетинговым исследованиям и поддержанию связей с общественностью, можно выполнить анализ недостающих новых продуктов на рынке, получить большие заказы, оформить успешные сделки, получить важные контракты, гарантии, изменить установленные условия кредитования. Именно таким образом можно внести изменения в сбытовую политику, поменять установленные цены на продукцию, улучшить сервис, открыть новые рынки, чтобы постоянно была налажена работа. Связь с общественностью позволяет анализировать выгодные экономические условия и оформлять финансовые отчеты.

У нас на сайте всегда представлено большое количество свежих актуальных вакансий. Используйте фильтры для быстрого поиска по параметрам.

Для успешного трудоустройства желательно иметь профильное образование, а также обладать необходимыми качествами и навыками работы. Прежде всего, нужно внимательно изучить требования работодателей по выбранной специальности, затем заняться составлением резюме.

Не стоит отправлять свое резюме одновременно по всем компаниям. Выбирайте подходящие вакансии, ориентируясь на свою квалификацию и опыт работы. Перечислим самые значимые для работодателей навыки, необходимые Вам для успешной работы специалистом по связям с общественностью в Москве:

Топ 7 ключевых навыков, которыми Вам нужно обладать для трудоустройства

Также довольно часто в вакансиях встречаются следующие требования: работа со СМИ, написание пресс-релизов и организаторские навыки.

Готовясь к собеседованию, используйте эту информацию как чек-лист. Это поможет Вам не только понравиться рекрутеру, но и получить желаемую работу!

Анализ вакансий в Москве

По результатам анализа вакансий, опубликованных на нашем сайте, указанная начальная зарплата, в среднем, составляет — 51 621 . Усредненный максимальный уровень дохода (указанная «зарплата до») — 78 588 . Нужно учитывать, что приведенные цифры это статистика. Реальная же зарплата при трудоустройстве может сильно отличаться в зависимости от многих факторов:
  • Ваш предыдущий опыт работы, образование
  • Тип занятости, график работы
  • Размер компании, ее отрасль, бренд и др.

Уровень зарплаты в зависимости от опыта работы соискателя

«Не я выбирала специальность, а она меня»

Студентка второго курса гуманитарного факультета Анна Беляева рассказала о своем направлении обучения, любимых преподавателях, научных интересах и возможностях для студентов, которые дает вуз.

08.06.2020 1003

– Расскажите о направлении, на котором Вы обучаетесь. В чем его специфика? Какими навыками и профессиональными знаниями будет обладать выпускник? Где смогут работать после окончания обучения?

– Я учусь на гуманитарном факультете, направление «Реклама и связи с общественностью». На мой взгляд, самое главное отличие моей будущей специальности состоит в том, что важно уметь общаться с разными людьми и договариваться с кем угодно, о чем угодно.

После обучения у нас будут сформированы навыки устной и письменной речи, понимание принципов создания любого контента: от текстов в социальных сетях до пресс-релизов, навыки разработки коммуникационной стратегии, управления персоналом, аналитики и управления проектами. Это все очень интересно!

После вуза выпускники моего направления могут работать, где захотят! И это не преувеличение. Каждой компании среднего или крупного бизнеса нужен как минимум контент-менеджер, а это одна из составляющих профессии. Также мы можем выбрать компанию из любой сферы – бренды одежды, косметические бренды, логистические компании и другие.

– Почему Вы выбрали это направление? Каким Вы видите свой профессиональный путь?

– Всегда говорю, что не я выбрала специальность, а она меня. Уже в школе создавала контент для сообществ ВКонтакте. Тогда я начала интересоваться, можно ли этим зарабатывать и какая профессия может быть похожа на это. После долгих поисков я поняла, что реклама и PR – это то, что подходит лучше всего.

Свой профессиональный путь я уже начала – работаю в сфере SMM, в основном, это Instagram. Я занимаюсь продюсированием съемок для компаний, созданием визуалов и написанием текстов, также занимаюсь продвижением аккаунтов через таргетированную рекламу и блогеров. Далее планирую расширять диапазон обязанностей и ответственности. Очень хотелось бы поработать PR-специалистом на каком-нибудь телеканале, например, «Пятница!», а еще интересно побыть организатором мероприятий. Думаю, через год я найду себя в специальности и уже начну карьерный путь.

– Почему Вы выбрали СПбГЭТУ «ЛЭТИ» при поступлении? Чем отличается эта специальность в ЛЭТИ от аналогичных направлений в других вузах? Какими преимуществами обладает программа обучения в ЛЭТИ по данному направлению, на Ваш взгляд?

– Во-первых, именно в СПбГЭТУ «ЛЭТИ» происходило зарождение и становление кафедры Связи с общественностью. Это говорит о том, что наши преподаватели – профессионалы своего дела, от которых можно получить много важных и полезных знаний.

Во-вторых, мне понравилось, что предметы по специальности начались уже с первого курса. То есть с самого начала учебный процесс был таким, каким я его и представляла. Как проходит обучение в других вузах, я не знаю, но своим я очень довольна!

Главным преимуществом является то, что, в основном, в нашем вузе преподают практики. То есть семинары ведут реальные PR-специалисты, которые могут рассказать много интересного о своей работе.

– Что в учебном процессе Вам нравится больше всего? Какие дисциплины и преподаватели?

– Лично мне нравится весь учебный процесс. Но больше всего, конечно, профильные предметы. Например, в этом семестре прошел полезный курс – письменные коммуникации. Было интересно узнать, как пишутся разные официальные заявления. Также мне понравились дисциплины по речевой коммуникации и менеджменту. Мы учились выступлениям на публике с четким таймингом, а другой предмет помог понять, как распределять бюджеты и выстраивать организационную структуру и внутренние процессы в компании.

Мне нравятся все преподаватели, которые были у нас за эти два года. Но выделить парочку очень хочется! Вера Сергеевна Скворцова вела у нас «Введение в рекламу и связи с общественностью» в первом семестре, помогла понять, что же представляет из себя наша специальность. К тому же, первую курсовую мы тоже писали с ней, нам повезло. Вера Сергеевна объяснила все от и до.

Еще не могу не отметить Галину Анатольевну Жушман. Она всегда старается дать нам максимум практической информации, дает развернутый фидбек по всем домашним заданиям. На парах с ней мы решаем реальные кейсы. Это не всегда дается легко, но позволяет лучше усвоить материал.

И, конечно, Ирина Анатольевна Ильина, самый добрый преподаватель! Она всегда досконально объясняла нам материал. А домашние работы – одно удовольствие. Это тот случай, когда ты действительно понимаешь, зачем тебе это нужно. Подготовка к будущей работе на все 100 процентов.

– Занимаетесь ли Вы научной деятельностью? Какие возможности предоставляет вуз для начинающих исследователей?

– Да, я периодически пишу научные статьи для разных конференций. С этим мне помогают преподаватели. Например, две статьи я писала с Ириной Анатольевной Ильиной – одну совместно, а другую под ее руководством. Это интересно, потому что можно выбрать любую тематику. Например, я интересуюсь всем, что связано с социальными сетями, поэтому и мои статьи были связаны с интересами.

– Какие возможности для прохождения практики предоставляет ЛЭТИ / факультет / кафедра? Чему Вы научились на практике?

– Практика – это, пожалуй, самый главный этап обучения, потому что именно в это время предоставляется возможность применить все свои знания. Так как у вуза есть свои партнеры, то можно обратиться в эти организации для прохождения практики.

Также кафедра Связи с общественностью является организатором ежегодного Международного фестиваля – LETI Communication Experts Festival. Его подготовкой занимаются активные студенты. Это как раз практика, где можно показать и отработать свои навыки.

Я сама вхожу в организационный комитет, занимаюсь социальными сетями Фестиваля и его сайтом. Собственно, благодаря этому научилась создавать контент разного рода и управлять работой сайта. В других направлениях можно отработать навыки налаживания отношений с партнерами, организации мероприятий (мастер-классов) и работы с научными статьями (организация конференций).

– В каких видах общественной жизни ЛЭТИ Вы участвуете и почему?

– На втором курсе я стала куратором для новичков, только что поступивших первокурсников. Мне это было интересно, так как хотелось передать кому-то свои знания о процессе обучения. Куратор – это человек, который помогает быстрее адаптироваться к новому этапу жизни. Получая благодарности от студентов, я понимаю, что все это было не зря.

Кроме этого, в вузе есть много разных творческих объединений: КВН, кейс-клуб, литературное объединение, киноклуб, танцевальный коллектив и другие. Каждый найдет что-то по душе.

– Всем известны строчки «От сессии до сессии живут студенты весело, а сессия всего два раза в год». Вам нравится студенческая жизнь в ЛЭТИ? Повезло ли Вам с одногруппниками?

– Мне очень повезло с одногруппниками! Мы все хорошо общаемся и поддерживаем связь даже вне обучения. Каждый готов помочь, если это нужно. У нас всех примерно одни интересы, поэтому всегда есть что обсудить в перерывах между парами.

– Какие работодатели ждут выпускников по Вашему направлению? В чем преимущество лэтишников?

– Работодателям, в первую очередь, важно, чтобы вы были эффективным сотрудником, поэтому нужно отрабатывать все навыки уже в процессе обучения. Преимущество лэтишников, наверное, в том, что у вуза хорошая репутация на рынке труда – выпускаются отличные специалисты, которые потом развивают такие компании, как ПАО «Газпром», «Ростелеком», «Связной» и другие.

– Какие у Вас планы на ближайшее будущее?

– Если говорить про ближайшие пару месяцев, то я пойду на стажировку, чтобы отработать навыки, которые у меня уже есть. А если смотреть чуть дальше, то хотелось бы развиваться в профессиональной среде – посещать профильные мероприятия, знакомиться с людьми. Возможно, в скором времени удастся устроиться на работу в свободное время младшим PR-специалистом. Это поможет в наработке опыта и отработке знаний.

– Что для Вас значит ЛЭТИ?

– Для меня ЛЭТИ – это место силы, где я получаю огромное количество полезной информации, формирую навыки для будущей работы. А еще вуз подарил мне много новых друзей!

– Что Вы пожелаете абитуриентам, которые сегодня выбирают будущую профессию и вуз, в котором будут получать высшее образование?

– Хочу пожелать вам одного – слушайте себя и выбирайте сердцем! Чтобы понять, подходит вам вуз или нет, лучше посетить его самостоятельно. Если вам понравится атмосфера места, то это хороший вариант.


Специальность «Коммуникации и медиа» в вузах Германии

Учебные программы этой специальности готовят к профессиональной деятельности в области редактуры, журналистики, прессы и работы с общественностью, а также коммуникаций и информационного менеджмента.

Обзор специальности

На специальности коммуникации и медиа находятся множество возможностей в том, что касается учебные программ и дальнейшего устройства на работу. Зачастую, при выборе специальности, не всегда понятно, куда в дальнейшем проведет профессиональный путь. Из-за интернета, мобильных и цифровых технологий данная дисциплина бросает все новые вызовы. Это объясняет, почему за прошедшие годы в этой области возникло так много учебных программ.

Теория коммуникаций (Kommunikationswissenschaft) исследует коммуникативные процессы во всех проявлениях, способы работу средств массовой информации и их воздействие на общественность.

Под термином «медиа» (Media) находятся теоретически ориентированные учебные программы, которые готовят студентов к деятельности в области журналистики и редактуры, а также прессы и работы с общественностью. Требованиями к студентам, помимо креативного и уверенного владения языком, являются умение объяснить общим, понятным языком сложные вещи и связи, а также интерес к многочисленным контактам. Учебные программы, ориентированные на производство, как медийная техника или информационный менеджмент (Medientechnik oder Informationsmanagement) дают в большей степени практические знания в области медиа-производства и управления.

Учебные программы

Учебные программы бакалавриата предлагаются в университетах (Universität) и институтах прикладных наук (Fachhochschule) и имеют широкий спектр наименований, к примеру:

  • Информационный менеджмент (Informationsmanagement)
  • Межкультурные коммуникации (Interkulturelle Kommunikation)
  • Журналистика (Journalistik oder Journalismus)
  • Онлайн-журналистика (Online-Journalismus)
  • Спортивная журналистика (Sportjournalismus)
  • Теория коммуникаций (Kommunikationswissenschaft)
  • Язык и коммуникации (Sprache und Kommunikation)
  • Цифровое медиа-производство (Digitale Medienproduktion)
  • Цифровые медиа (Digital Media)
  • Экранные медиа (Screen Based Media)
  • Связи с общественностью (Public Relations)
  • Работа с общественностью и корпоративные коммуникации (Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation)
  • Техническая редакция (Technische Redaktion)
  • Коммуникации в маркетинге (Marketingkommunikation)

В магистратуре можно получить специализацию или расширить полученные знания, к примеру в области медиа-руководства, литературы и медийной практики или культуры, эстетики и медиа.

Изучаемые дисциплины

В зависимости от профиля и направления выбранной программы даются различные основы по теории и практике, к примеру:

  • знания терминов и методов
  • публицистика
  • техники производства и медиа
  • оформление и эстетика
  • знания в области менеджмента и информации
  • медийное право
  • информационное право
  • базы данных и динамичные сайты
  • межкультурные коммуникации
  • история коммуникаций и сми
  • психологическое и качественные исследования рынка
  • количественные исследования рынка
  • цифровые медиа
  • медийная практика
  • печатные медиа
  • радио
  • управление контентом
  • медийная этика
  • PR-практика
  • создание сайтов
  • онлайн-документация
  • технический английский
  • визуальное оформление
  • описание
  • онлайн медиа
  • электронная коммерция

Профессиональные возможности по окончании учебы

Выпускники из области медиа, могут работать:

  • на производственных студиях на радио или телевидении
  • в мультимедийных агентствах
  • в рекламных агентствах
  • в издательствах и других предприятиях медийной направленности
  • в институтах исследования мнения общественности
  • в прессе и работа с общественностью

Выпускники программ журналистики, – как правило, по окончании работы волонтером на протяжение от одного до трех лет – работают:

  • редакторами
  • корреспондентами
  • модераторами
  • профильным редактором
  • репортером
  • фотожурналистом
  • пресс- или медиа-сотрудником

Работу они могут найти:

  • в ежедневных или еженедельных газетах
  • в журналах
  • в газете объявлений
  • на телевидении и радио
  • в пресс-отделах
  • в агентствах и пресс-бюро
  • в области PR/работы с общественностью
  • в области корпоративного издания (хотя здесь присутствует множество пересечений с рекламой и маркетингом)

Технические редакторы часто работают в качестве фрилансера в области технической документации для индустриальных предприятий и профильных журналов.

Профессия – строить согласие

Помните, кем вы мечтали стать в детстве? Наверное, врачом, космонавтом, актером, балериной. Поколение Пепси, скорее всего, пророчило себе будущее великих экономистов, юристов и политиков. Но  в жизни каждого наступает важный и ответственный момент принятия обдуманного решения. Определить, что из огромного множества сфер человеческой деятельности подойдет именно тебе, бывает непросто. Сложностей добавляет тот факт, что постоянно возникают новые профессии. В сегодняшнем выпуске редакция рассказывает об одной из таких.

Еще недавно в России к сфере связей с общественностью (англ. public relations) относились с недоверием. После распада великой державы профессию, которая пришла с Запада, записывали в разряд «чужой». Неудивительно, что среди сегодняшних студентов мало тех, кто  в детстве хотел стать PR-специалистом. Но вместе с изменением вектора отношений России и США в конце девяностых связи с общественностью стали воспринимать как перспективную, модную и высоко­оплачиваемую про­фессию.

Представляют ли студенты, что за глянцевой стороной этой специальности? Чтобы заставить их сомневаться, размышлять, творить, профессор кафедры социальных технологий Тюменского государственного нефтегазового университета  Светлана Моор проводит занятия в форме «мозговых штурмов», деловых игр, оппонирования. Каждый год преподаватель предлагает старшекурсникам гуманитарного института ТюмГНГУ, обучающимся на специальности «cвязи с общественностью», принять участие в конкурсе сочинений. Три лучшие работы группа определяет голосованием по Интернету на форуме. Предоставим слово победителям – студентам четвертого курса. Как они объясняют смысл профессии?

Почему связи с общественностью?


Николай Пилипенко:

– Любовь к людям – вот ключевая причина моего выбора. Еще будучи школьником, знал, что выбирать профессию, основываясь только на заработной плате, глупо. Гораздо более благоразумный тезис, который закрепился в голове: «Работа должна стать моим призванием, искусством».

Ксения Елагина:

– Одна из ведущих школы вожатых, что читала нам тематические лекции, была студенткой ТюмГНГУ по специальности «cвязи с общественностью». На мой взгляд, она замечательный человек как  в общении, так  и в преподавании. Она мне и поведала о специальности. 
Вернувшись домой, познакомилась с профессией поближе: Интернет, буклеты для абитуриентов, дни открытых дверей. Заинтересовало, решила попробовать.
Анастасия Добрынина:
– В выборе профессии ключевую роль сыграла моя двоюродная сестра. Будучи студенткой третьего курса специальности «связи с общественностью» в ТюмГНГУ, порекомендовала ее  и мне. Привлекло то, что это весьма молодая профессия, которая еще не совсем сформирована, и это ощущение неизвестного добавляет какую-то изюминку.

Ксения Белокурова:

– Гуманитарные предметы давались легко, всегда понимала, что слово – самое главное оружие человека, а коммуникации и информационные технологии – наше будущее. 
С детства любила смотреть и анализировать рекламные ролики. Часто воображала, какие корректировки я бы внесла в рекламный ролик. Так  и привела судьба к решению – поступать на рекламу. Когда стояла в очереди на подачу документов, случайно услышала разговор других абитуриентов о специальности «Связи с общественностью».

Мне стало интересно, так как раньше о ней не слышала. Узнала, что данная специальность весьма многогранна и состоит из множества дисциплин и направлений, в том числе и рекламы. И я подала документы на «Связи с общественностью».

Что изучает будущий специалист?


Николай Пилипенко:

– Пиар, рекламу, маркетинговые исследования, социальные проекты, СМИ  и плотный контакт с ними. Создание коммуникационного моста между организацией и человеком – вот как могу обозначить деятельность специалиста.

Ксения Елагина:

– При прохождении практики удалось применить знания, полученные за время обучения: анкетирование, журналистские статьи, вышедшие в печать, практика на городском портале 72.ru. В процессе деятельности начала осознавать, что  работать придется еще  и творчески, а это, на мой взгляд, очень интересно.

Анастасия Добрынина:

– Реализация проектов, общение с людьми, непредвиденные ситуации – это так интересно! Будущие пиарщики активно участвуют в массовых мероприятиях: конференциях, тренинг-семинарах, фестивалях, нередко отправляются в поездки по разным городам. Специальность для молодых и подвижных людей, которые не останавливаются на достигнутом, а стремятся вперед. PR, флешмоб, спичрайтер, аккаунт-менеджер – так модно и красиво звучит, что  я не могла пройти мимо этой профессии!

Ксения Белокурова:

– В ходе обучения разобралась в смысле и содержании профессии. Приблизительно уже знаю, в какую сферу деятельности пойду работать. Конечно, в приоритете устроиться в рекламное или  PR-агентство. Как вариант – государственная структура. Но  у меня есть время определиться.

Как повлияла специальность на развитие личности?


Николай Пилипенко:

– Изменилось мышление, отношение к людям и данной специальности. Оно стало более упорядоченным и классифицированным, в отличие от дилетантского подхода в школьные годы. За неполные четыре года обучения успел попробовать себя в роли специалиста в коммерческой и политической сфере пиара, на очереди социальная сфера. Работая в различных отделах, ставил в приоритеты разные качества характера, ведь в коммерции необходима устойчивость к изменениям, а в политической сфере – крепкий стержень. В социальной среде, скорее всего, потребуется чуткость и умение понять позицию собеседника.

Ксения Елагина:

– Только благодаря университету начала интересоваться различными сферами, ранее не привлекательными для меня. В этом большая заслуга преподавателей. Благодаря таким наставникам на учебу иду как на праздник. Когда человек максимально компетентен в том, о чем говорит, желание вникать в лекцию рождается само по себе.

Анастасия Добрынина:

– Приближаюсь понемногу к идеалу PR-специалиста, в моем восприятии это человек-праздник, всегда открытый, жизнерадостный, переполненный новыми идеями, но  в то же время предельно собранный, деловой и ответственный.

Ксения Белокурова:

– Связи с общественностью – это профессия будущего. Я буду стремиться достигать успеха и не терять ощущения реальности!
От редакции. Напоследок посоветуем молодым: тщательно продумывайте, какая профессия будет вам по душе и в то же время не потеряет актуальности через пять-десять лет. Газета готова вам помочь, как всегда, словом. О каких новых профессиях вы хотели бы прочитать в дальнейшем? Пишите по адресу: 625000, г. Тюмень, почтамт, а/я 371, АНО «Тюменская область сегодня», [email protected] Звоните по тел. 49-00-18.

Крупнейшие вузы назвали самые популярные специальности года — РБК

В преддверии 1 сентября РБК опросил крупнейшие российские вузы о прошедшей приемной кампании, чтобы узнать, каким был средний балл ЕГЭ в этом году, сколько вузы зачислили олимпиадников и как они оценили прием в одну волну

Фото: Алексей Майшев / РИА Новости

Большинство российских вузов начнут учебный год с 1 сентября в очном формате, но будут обязаны соблюдать меры санитарной безопасности. Об этом в середине августа заявил глава Минобрнауки Валерий Фальков. Он оценил долю университетов, которые пригласят своих студентов за парты и в аудитории, в 96,4%.

Приемная кампания в вузы в этом году началась в конце июня. В этот раз, исходя из опыта 2020 года, абитуриентам предлагалось подавать документы через личные кабинеты университетов, по почте или с помощью сервиса «Поступление в вуз онлайн». Ключевой особенностью кампании 2021 года стало поступление в высшие учебные заведения в рамках одной волны, что Минобрнауки анонсировало осенью прошлого года. Также у поступающих появилась возможность подать документы на поступление сразу на десять направлений в рамках одного вуза. Общее число вузов, где это можно было сделать, увеличилось до пяти.

Вузы, COVID и 1 сентября: как попасть на лекции, в общежития и на кафедры

По завершении приемной кампании, в середине августа, на платформе change.org появилась петиция, в которой абитуриенты раскритиковали прием в одну волну. Авторы петиции утверждали, что такой формат поступления не выглядит справедливым, выпускники школ рисковали не поступить ни в один университет, было сложно оценить свои шансы на зачисление. Кроме того, как говорится в документе, были ситуации, когда в последние минуты работы приемной комиссии абитуриент мог опуститься в списках на несколько позиций и «вылететь с бюджета».

Что изменится для школьников, студентов, родителей, учителей с 1 сентября

РБК разбирался, какие направления в технических, естественно-научных и гуманитарных вузах пользовались наибольшей популярностью у абитуриентов, каким был средний балл ЕГЭ в 2021 году, сколько учащихся поступили с помощью онлайн-сервисов и как сами вузы оценили практику поступления в одну волну.

На запросы РБК ответили 15 учебных заведений из топ-25 рейтинга RAEX и участников завершившегося проекта «5-100»: Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ), Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте (РАНХиГС), Российский университет дружбы народов (РУДН), Сеченовский университет, Московский институт стали и сплавов (НИТУ МИСиС), Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана, Московский авиационный институт (МАИ), Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ), Санкт-Петербургский политехнический университет им. Петра Великого (СПбПУ), Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий (ИТМО), Томский политехнический университет (ТПУ), Новосибирский государственный университет (НГУ), Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ), Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина (УрФУ). В МГУ, МИФИ и МФТИ на запрос РБК не ответили.

Какие направления наиболее востребованы

Наиболее популярным направлением в технических и естественно-научных вузах в 2021 году, на которые было подано больше всего документов на зачисление, стала информатика (информационная безопасность, вычислительная техника). Она занимает первое либо второе место в топе направлений подготовки сразу в нескольких вузах — ВШЭ, СПбПУ, ИТМО, СПбГУ, МГТУ им. Баумана, МИСиС, НГУ, ДВФУ. На втором месте по популярности в большинстве вузов инженерная специальность (программная инженерия). На третьем месте в профильных технических вузах также зачастую оказывается специальность, связанная либо с информатикой, либо с прикладной математикой. В ином случае второе и третье места делят традиционные для того или иного вуза специальности: к примеру, для Томского политеха это нефтегазовое дело, электроэнергетика; у МИСиС — материаловедение. В МАИ на первых местах расположились профильные направления, посвященные ракетным комплексам, самолетостроению, но в вузе отмечают, что ИT-направления также популярны. В ВШЭ лидируют маркетинг и рыночная аналитика, а замыкают тройку иностранные языки.

Экономика, менеджмент и юриспруденция также остаются популярными. Эти направления наиболее востребованы у абитуриентов СПбГУ, ВШЭ, РАНХиГС, РЭУ им. Г.В. Плеханова, УрФУ им. Б.Н. Ельцина, ДВФУ. В ряде вузов в тройку лидеров вошли также направления, связанные с лингвистикой, — в частности, это наблюдается в СПбГУ, УрФУ, ДВФУ. Другой сферой, которая пользуется спросом у выпускников школ, стала медицина — в Сеченовском университете и РУДН.

Рекламу и связи с общественностью, а также журналистику назвали популярными направлениями лишь в РАНХиГС и РУДН.

Какие средние баллы были в приемной кампании

Средний балл ЕГЭ для поступления на бюджетное место напрямую зависит от популярности вуза и конкретного факультета, места в рейтинге и других факторов. В этом году в опрошенных РБК вузах минимальный средний балл для поступления на бюджетное отделение составил 73,2 (ДВФУ), а максимальный — 96 (ВШЭ), в подавляющем большинстве этой группы вузов средний балл — 81 и выше.

В СПбГУ и ТПУ рассказали о практике минимальных пороговых баллов по ЕГЭ — то есть если абитуриент сдает экзамен с результатом ниже такого минимального значения, он не может быть допущен до участия в конкурсе. В СПбГУ для того, чтобы побороться за место, абитуриенту нужно было набрать минимум 65 баллов по одному экзамену, в ТПУ, к примеру, по математике минимальный проходной был равен 45, по русскому — 56, по информатике — 53.

Сколько было олимпиадников и стобалльников

На первоначальном этапе в вузы происходит зачисление победителей школьных олимпиад, а также других льготников. Победители олимпиад проходят на бюджетное отделение, минуя вступительные испытания. Ранее в интервью телеканалу РБК глава Минобрнауки Валерий Фальков заявил, что в России увеличивается число олимпиадников, поэтому на всю систему конкурса нужно посмотреть и даже «серьезно ужесточить». Аналогичная тенденция складывается и с числом стобалльников, поэтому, по мнению Фалькова, на ЕГЭ также нужно обратить внимание и проанализировать — по какой причине по конкретным дисциплинам растет количество абитуриентов, получивших высшие баллы.

Больше всего олимпиадников было зачислено в следующие вузы:

  • ВШЭ — 1071;
  • ИТМО — 515;
  • СПбГУ — 369;
  • РАНХиГС — 296;
  • РУДН — 211.

Больше всего стобалльников (абитуриент получил максимальную оценку хотя бы за один предмет) было зачислено в следующие учебные заведения:

  • РУДН — 554;
  • ВШЭ — 530;
  • ИТМО — 217;
  • РАНХиГС — 145;
  • НГУ — 80.

Сколько абитуриентов поступили онлайн

Все опрошенные РБК вузы предоставляли возможность выпускникам подать документы либо через личный кабинет учебного заведения, либо через суперсервис «Поступление в вуз онлайн» на портале госуслуг. В прошлом году в рамках пилотного проекта на сервисе было доступно поступление в 54 вуза, им воспользовались более 20 тыс. выпускников (эти данные приводил вице-премьер Дмитрий Чернышенко). В 2021 году число вузов, охваченных сервисом, возросло до 135.

О том, что большинство абитуриентов подавали документы онлайн, РБК рассказали в ВШЭ, МАИ, МГТУ им. Баумана, МИСиС. При этом, исходя из ответов, полученных РБК от университетов, выпускники предпочитают пользоваться онлайн-сервисами вузов, а не сервисом на «Госуслугах».

В ВШЭ пояснили, что из почти 19 тыс. поданных заявлений только 826 поступили через суперсервис. В МГТУ им. Баумана им воспользовались только 7% (1407 абитуриентов) против 86%, которые предпочли электронный кабинет вуза (более 19 тыс.). Аналогично ситуацию описали в УРФУ им. Ельцина.

Глава Минобрнауки — о поступлении в вузы и «утечке мозгов». Полное видео

Как вузы оценили поступление в одну волну

Министр Фальков, комментируя петицию на change.org, пояснил, что жалобы на поступление были всегда — вне зависимости от количества волн. Что касается итогов кампании 2021 года, то ими, по словам министра, удовлетворены и ректоры, и поступающие, хотя отдельные моменты требуют совершенствования.

В целом опрошенные РБК вузы оценивают изменения в приемной кампании 2021 года скорее положительно, однако признают, что система нуждается в доработке. При этом уровень стресса со стороны абитуриентов и их родителей, очевидно, возрос, считают в ряде опрошенных вузов.

Что касается изменений в конкурсных списках, то они действительно происходили в массовом порядке в последние 10–15 минут до окончания срока подачи заявлений о согласии на зачисление, поясняет заместитель ответственного секретаря приемной комиссии СПбПУ Варвара Сотова. Абитуриенты отзывали и предоставляли свои заявления разным вузам вплоть до последних минут работы, говорит она, что сильно повышало неопределенность для поступающих. «Если раньше вторая волна могла сгладить эффект, то в этом году за бортом осталось внушительное число абитуриентов с хорошими баллами ЕГЭ», — резюмирует Сотова.

В СПбГУ сообщили, что зачисление на основные конкурсные места не было равномерным процессом. «В последние два дня [работы приемной кампании] было подано более 63% согласий, при этом 12% от общего количества заявлений о согласии на зачисление было подано в последние два часа их приема», — пояснили в университете. О том, что такая проблема существует и вызывает неопределенность у абитуриентов, подтвердили в МГТУ им. Баумана и МАИ.

У технологии действительно есть недостатки, например возможность абитуриентам одновременно подавать согласия в несколько вузов, что приводило к двойному зачислению и нарушению порядка приема, подтверждают РБК в пресс-службе ИТМО. В МАИ добавляют, что из-за зачисления в одну волну многим вузам пришлось делать дополнительный набор, что фактически стало эквивалентом второй волны.

Что такое связи с общественностью? — Штат Бойсе онлайн

София Хартсок — выпускница Университета штата Бойсе и работает координатором по работе с клиентами в Red Sky, фирме по связям с общественностью в Бойсе. Photo by Arlie Sommer, Boise State Extended Studies

Термин «связи с общественностью» может быть сложным для определения.

Кажется, что все знают этот термин, но не все понимают, что он означает.

В помощи нуждалась даже ведущая профессиональная PR-организация страны.

Еще в 2012 году PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) провело общеотраслевую кампанию, в ходе которой было подано несколько тысяч заявок, прежде чем окончательно согласовать это определение:

«Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.

Связи с общественностью являются неотъемлемой частью роста организации.

И если все сделано правильно, связи с общественностью помогут повысить узнаваемость бренда, создать ценные возможности, повысить доверие, преодолеть препятствия и завоевать доверие аудитории, которая наиболее важна для вашей компании.

Но в 2020 году, когда объем контента так легко доступен, построение этих взаимовыгодных отношений может быть затруднено. Информация поступает бесчисленными способами — с социальных платформ, новостных агентств, форумов сообществ и онлайн-ресурсов.Специалисты по связям с общественностью должны быстро реагировать на меняющиеся тенденции, тактику, каналы и общее настроение аудитории в этот цифровой век, поскольку контент транслируется в режиме реального времени и в любое время.

Важность стратегических коммуникаций

В мире, где кажется, что все подключены к цифровым технологиям 24/7, потребность в специалистах по стратегическим коммуникациям достигает беспрецедентно высокого уровня, и все больше и больше компаний признают этот факт, что делает карьеру в сфере связей с общественностью разумным выбором.

Карьера в сфере коммуникаций также требует ловкости, поскольку специалисты по связям с общественностью постоянно адаптируются к постоянно меняющимся условиям СМИ и бизнеса. Такая универсальность позволяет специалистам по коммуникациям быть надежными и бесценными партнерами для клиентов, поскольку они могут быстро предоставлять множество интеллектуальных решений. Некоторые из этих задач могут включать:

  • Корпоративные коммуникации
  • Кризисные коммуникации
  • Внутренняя связь
  • Связь с инвесторами
  • Интегрированный маркетинг
  • Связи со СМИ
  • Создание контента
  • События
  • Социальные сети
  • Мультимедиа
  • Управление репутацией
  • Спичрайтинг
  • Бренд-журналистика

София Хартсок, выпускница Университета Бойсе, работающая в агентстве по связям с общественностью в Бойсе, так сказала о своей работе: «Каждый день что-то новое, каждый день у тебя другая задача.Это очень большой вызов вашему творчеству. Ваши клиенты постоянно ждут от вас, чтобы вы придумали различные способы рассказать свою историю и продвигать свой бренд».

Связи с общественностью — это область, которая может изменить будущее бизнеса и имеет жизненно важное значение для любого бренда. Она дает выпускникам факультета стратегических коммуникаций множество возможностей для удовлетворения своих интересов или потребностей при поступлении на работу.

Свяжитесь со специалистом по интегрированным стратегическим коммуникациям для студентов

Об онлайн-программах штата Бойсе

Наряду с онлайн-программой интегрированных стратегических коммуникаций Государственный университет Бойсе предлагает более 45 онлайн-программ на получение степени и сертификатов, которые помогут вам воплотить в жизнь ваши образовательные мечты — независимо от того, нужна ли вам степень бакалавра, ученая степень или отдельный онлайн-класс.Для получения дополнительной информации посетите сайт boisestate.edu/online.

Связи с общественностью, тема, которую сложно определить

Попытка обновить определение связей с общественностью в эпоху социальных сетей и политтехнологов объясняет, почему многие люди думают, что индустрия связей с общественностью могла бы нуждаться в некоторой помощи в своих связях с общественностью.

Инициатива, известная как «Определение связей с общественностью», началась в ноябре и вызвала всеобщий интерес, наряду с немалой критикой, язвительными комментариями и предположениями.

Жалобы стали настолько громкими, что на них откликнулся руководитель организации, руководившей работой, Дэвид С. Рики, который описал критику следующим образом: «Ничто так ясно не иллюстрирует причину, по которой профессия не достигла определение «де-факто» за более чем столетие существования».

Теперь, когда определение выбрано — оно будет объявлено в пятницу — обсуждение, разумное или нет, обязательно продолжится.

Этот процесс «заставил индустрию связей с общественностью заговорить, скажем так», — сказал Джерард Корбетт, в 2012 году председатель и главный исполнительный директор Американского общества по связям с общественностью, крупнейшей организации отрасли, которая руководила этой работой.

«Как и красота, понятие «связи с общественностью» находится в глазах смотрящего», — сказал г-н Корбетт, председатель и исполнительный директор агентства Redphlag в Сан-Бруно, штат Калифорния.

Руководя этой работой, организация по связям с общественностью запросила предложения в разделе своего веб-сайта от специалистов по связям с общественностью, ученых и студентов, а также, да, от общественности.

К этой организации присоединилась дюжина других, в том числе Чартерный институт по связям с общественностью, Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями, Международная ассоциация деловых коммуникаторов и Ассоциация маркетинга из уст в уста.

С 21 ноября по 2 декабря было отправлено 927 определений, и три из них были выбраны в качестве финалистов. Это были:

¶ «Связи с общественностью — это управленческая функция исследования, общения и сотрудничества с общественностью для построения взаимовыгодных отношений».

¶ «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».

¶ «Связи с общественностью — это стратегический процесс взаимодействия между организациями и общественностью для достижения взаимопонимания и реализации целей».

Комментарии к трем определениям-финалистам принимались с 11 по 23 января. Голосование проходило с 13 по 26 февраля. процентов; следующим был № 3 с 435 голосами, или 30,1%; а затем № 1 с 341 голосом, или 23.6 процентов.

«Я очень доволен выбранным определением», — сказал Джон Дж. Клемонс, исполняющий обязанности исполнительного директора ассоциации деловых коммуникаторов в Сан-Франциско.

«Каждый раз, когда вы выдвигаете идею и открываете ее для диалога, у вас есть люди, которые с вами не согласны», — сказал он. «Отрицательные комментарии, язвительные комментарии помогли нам придумать новое определение, с которым мы чувствуем себя комфортно».

Дэн Тиш, председатель глобального альянса, сказал, что ему понравилось новое определение, потому что «оно предполагает, что это непрерывный процесс, подходящая идея, когда цикл непрерывен.

Отвечая на опасения, что фраза, в которой используется слово «общественность», может быть подвергнута критике как определение, в котором используется это слово, г-н Тиш сказал: «Я выступаю за использование более простого слова вместо более сложного слова, такого как «заинтересованные стороны». В противном случае вы могли бы создать что-то похожее на юридический документ».

Что касается спорных разговоров, вызванных усилиями, «когда вы вовлекаете какую-либо профессию в определение того, что она делает, это стоит обсуждения», — сказал г-н Тиш, который также является исполнительным директором Argyle Communications в Торонто.

И в этом случае, «с профессиональными коммуникаторами, — добавил он, — вы можете рассчитывать на их страстность и болтливость».

В последний раз организация по связям с общественностью обновляла свое определение связей с общественностью в 1982 году, когда она приняла расплывчатую фразу: «Связи с общественностью помогают организации и ее публике адаптироваться друг к другу». Попытки написать новые определения в 2003 и 2007 годах не увенчались успехом.

На этот раз мистер Корбетт сказал: «Я думаю, что мы предприняли правильные шаги.

«Мы пытались привлечь всех, кто был бы вовлечен, и это породило огромное количество диалогов», — сказал он, добавив: «Может быть, лучший способ зафиксировать это — сказать, что это был очень прозрачный и открытый процесс. По сути, это было упражнение по приготовлению колбасы».

«Прелесть всего процесса в том, что он дал каждому возможность высказаться. Были ли это счастливые голоса или язвительные голоса, это не имело значения», — сказал мистер Корбетт. «Это рынок идей, и вы найдете хорошие, плохие и уродливые.”

Инициатива является «началом продолжающейся продолжительной дискуссии о том, чем занимается индустрия связей с общественностью», добавил он.

Мистер Клемонс повторил это, сказав: «Я считаю это путешествием».

«Для нас это прекрасная возможность определиться с нашей профессией и с тем, кто мы есть», — сказал он. «Важно быть прозрачным; то, что люди ищут, — это честное и четкое общение».

В чем разница между связями с общественностью и связями с общественностью?Государственное управление? | UAGC

На государственной службе есть много достойных профессий, и поиск идеальной кандидатуры для одной из этих профессий требует учета ваших целей, сильных сторон и типа личности, а также понимания различий в профессиях на государственной службе. Они могут звучать похоже, но на самом деле они совершенно разные. Например, связи с общественностью, связи с общественностью и государственное управление — это три захватывающих карьеры на государственной службе, которые звучат одинаково, но могут понравиться разным типам людей.

В чем разница между связями с общественностью и связями с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью и связям с общественностью работают в самых разных организациях, в том числе:

  • Корпорации
  • Торговые ассоциации
  • Некоммерческие организации
  • Государственные учреждения
  • Частные компании
  • Политические организации

Связи с общественностью и связи с общественностью во многом схожи.Оба предполагают общение и построение отношений с общественностью, но связи с общественностью носят более политический характер, в то время как связи с общественностью имеют более коммерческую направленность. Специалисты по связям с общественностью распространяют информацию среди заинтересованных сторон с целью оказания влияния на государственную политику и обеспечения поддержки повестки дня организации. Связи с общественностью нацелены на создание положительной рекламы, чтобы помочь повысить лояльность общественности к организации или улучшить или продвинуть имидж организации.

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью?

Специалист по связям с общественностью может заниматься различными видами деятельности, включая:

  • Лоббирование конкретной политики или законодательства
  • Предоставление информации заинтересованным сторонам напрямую или через СМИ
  • Мониторинг политической деятельности и информации
  • Авизование
  • Консалтинг
  • Адвокация

Карьера в сфере связей с общественностью может оказаться полезной, если вы общительны, любите знакомиться с новыми людьми, любите выступать от имени своей организации и хотели бы участвовать в определении государственной политики.

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью?

В сфере государственной службы связи с общественностью являются частью маркетинга, который создает положительный имидж организации, политики или повестки дня путем создания положительной рекламы вместо покупки рекламы. Специалисты по связям с общественностью могут заниматься следующими видами деятельности:

  • Разработка маркетинговых кампаний
  • Составление пресс-релизов
  • Брендинг
  • Кризисное управление связями с общественностью
  • Социальные сети
  • Маркетинговые исследования
  • Написание речи

Карьера в сфере связей с общественностью может оказаться полезной, если вы креативны, общительны и любите общаться с другими людьми в динамичной среде.

Чтобы начать интересную карьеру в области связей с общественностью или связей с общественностью, рассмотрите возможность получения степени бакалавра или магистра в области связей с общественностью, коммуникаций или связей с общественностью.

Что такое государственное управление?

Государственное управление направлено на управление общественными организациями, включая:

  • Местные, государственные и федеральные правительственные учреждения
  • Неправительственные организации (НПО)
  • Некоммерческие агентства
  • Образовательные организации

Специалисты по государственному управлению работают на всех уровнях правительства и в других государственных учреждениях, предоставляющих жизненно важные услуги населению.Они сталкиваются со многими проблемами, такими как обеспечение эффективного предоставления услуг разнообразному населению, работая в рамках бюджетных ограничений. Специалисты государственного управления должны иметь высокоразвитые навыки в различных областях, включая:

  • Менеджмент
  • Лидерство
  • Бюджетирование и финансы
  • Регуляторный анализ
  • Межличностное общение

Карьера в сфере государственного управления может оказаться полезной, если вам нравится работать в команде с другими для достижения общей цели, решения проблем и взаимодействия с общественностью.

Каков итог?

Для любой карьеры на государственной службе вам потребуется солидное образование и твердая приверженность службе. Выбрав карьерный путь, который соответствует вашим уникальным способностям и устремлениям, вы создадите основу для успешной карьеры на государственной службе.

Автор: Дэвид Маккусик, доктор юридических наук, дипломированный бухгалтер, бывший доцент Школы бизнеса и технологий Forbes

Что вам нужно знать о том, чтобы стать специалистом по связям с общественностью | Лучшие колледжи

Специалист по связям с общественностью, рекламе и прикладным коммуникациям изучает использование коммуникационных стратегий для формирования имиджа компании, организации или бренда и донесения информации до общественности.Когда бренд размещает рекламу в социальных сетях, представитель агентства по чрезвычайным ситуациям отвечает на вопросы журналистов после стихийного бедствия или компания представляет письменное заявление, анонсирующее новый продукт или инициативу, мы видим связи с общественностью в действии.

Что такое специалист по связям с общественностью?

Специальность по связям с общественностью является отделением коммуникационных исследований . Специалисты по связям с общественностью узнают, как делать заявления и пресс-релизы для общественности, иногда с использованием социальных сетей, и как работать с журналистами, чтобы отвечать на вопросы, представляющие общественный интерес.

Общая курсовая работа, на которую могут рассчитывать специалисты по связям с общественностью

Путь на получение степени по связям с общественностью часто является частью университетского колледжа журналистики и коммуникаций, поэтому специалисты по связям с общественностью могут рассчитывать на некоторые занятия наряду со специальностями по журналистике или изучению средств массовой информации. Эти занятия могут включать введение в массовые коммуникации или коммуникационную карьеру, а также в этику СМИ и коммуникационное право.

Специальности по связям с общественностью также посещают занятия, характерные для их специализации, которые могут включать введение в связи с общественностью, письмо по связям с общественностью, стратегию связей с общественностью и исследования в области связей с общественностью.

Как старшеклассникам, специалистам по связям с общественностью может потребоваться пройти курс или завершающий проект, который может включать демонстрацию знаний о том, как управлять PR-кампанией, и завершение портфолио своей работы. Им также может потребоваться пройти стажировку перед выпуском.

Как узнать, подходит ли вам эта специальность

Специалисты по связям с общественностью должны быть эффективными коммуникаторами и должны иметь желание распространять информацию.Имея карьеру в сфере PR, вы можете писать пресс-релизы, посты в социальных сетях и давать телеинтервью в один и тот же день, поэтому у вас должны быть сильные навыки письма и умение выступать на публике. Вы также должны быть в состоянии работать в срок и готовы ответить на звонок репортера или составить письменное заявление вне традиционного рабочего дня с 9 до 5.

Вам не нужно быть экстравертом, чтобы специализироваться в сфере связей с общественностью, но вы должны хорошо разбираться в людях, хорошо работать в команде и уметь строить отношения.

Найдите идеальную для вас специальность, основываясь на вашей врожденной структуре. Innate Assessment настраивает вас на успех, подбирая специальности, колледжи и профессии, соответствующие вашим уникальным навыкам и способностям.

Что я могу сделать со специальностью по связям с общественностью?

Выпускники PR могут стать специалистами по связям с общественностью для колледжей, университетов и школьных систем K-12; торговые палаты; предприятия; некоммерческие организации; государственные органы всех уровней; или другие организации, которые доставляют сообщения общественности.Специалисты по связям с общественностью могут писать пресс-релизы, отвечать на вопросы журналистов, создавать сообщения в социальных сетях и даже писать или произносить речи. Со временем они могут стать директорами по связям с общественностью, руководителями команд специалистов по связям с общественностью.

В некоторых правительственных организациях, таких как полиция и пожарная служба или агентства по чрезвычайным ситуациям, специалисты по связи известны как сотрудники по связям с общественностью. Институт управления чрезвычайными ситуациями Федерального агентства по чрезвычайным ситуациям проводит учебные занятия для подготовки сотрудников службы общественной информации к работе со связью во время чрезвычайных ситуаций.

школы, предлагающие общественные отношения майора

3

  • 7
  • Местоположение

    Университет Вашингтон в Сент-Луиса St. Louis, MO # 14 в национальных университетах

    99
    9001 9001

    Лос-Анджелес, CA # 27 в национальных университетах
    Вашингтон и Ли Университет Lexington VA # 11 в национальных либеральных искусствах:
    Juniata College Huntingdon, PA # 75 в национальных либеральных искусствах колледжей
    Carroll College Helena, MT # 1 Региональные колледжи Запад
    Колледж Ozarks Точка Lookout, MO # 1 в региональных колледжах Midwest
    9002 High Point, NC # 1 в региональных колледжах ЮГ 9 9002 нагорье, в # 1 в региональных колледжах Midwest
    9002 9002 Fairfield, CT # 3 в региональных университетах Север
    Огайо Северный университет ADA, OH # 3 в региональных колледжах Среднего Запада

    Что такое связи с общественностью (PR)?

    Первоначально опубликовано 31 июля 2018 г.Обновлено 1 ноября 2021 г.

    Охват и привлечение новых членов аудитории имеет важное значение для любой организации. Расширение охвата вашего сообщения и повышение осведомленности о вашем бренде способствует росту всего вашего бизнеса — и именно поэтому связи с общественностью так важны.

    Поскольку связи с общественностью отвечают за такие фундаментальные цели, очень важно, чтобы каждый в вашей команде понимал, что такое связи с общественностью на самом деле. Это означает знание всего спектра его преимуществ, того, как он работает с другими вашими коммуникационными усилиями, и того, что нужно для создания плана, который работает для вас.

    Что такое связи с общественностью?

    По своей сути связи с общественностью — это то, как ваш бренд общается с людьми из вашей аудитории. PR — это истории, которые вы рассказываете, отношения, которые вы строите, и пресса, которую вы зарабатываете, чтобы помочь людям позитивно относиться к вашему бренду. Это отличается от маркетинга, который специально направлен на получение дохода, и отличается от рекламы, которая опирается на платное продвижение для обмена вашими сообщениями.

    По данным Общества по связям с общественностью Америки:

    «Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.

    Связи с общественностью являются стратегическими в том смысле, что ваша организация использует их для достижения определенных целей, и они взаимовыгодны в том смысле, что при правильном выполнении это практика, которая одновременно помогает вам, вашим контактам со СМИ и вашей аудитории.

    Как это выглядит на практике?

    Используя такие тактики, как распространение пресс-релизов, работа с социальными сетями, обращение к редакторам и журналистам, создание оригинального контента, награждение и возможности для выступлений и многое другое, вы можете добиться положительного освещения в СМИ, получить соответствующие обратные ссылки и получить доступ к новой аудитории, которую вы могли бы получить в противном случае. не иметь доступа к.

    Чтобы использовать любую из этих тактик как часть успешной стратегии по связям с общественностью, полезно поместить их в контекст. За последние несколько лет PR претерпел некоторые серьезные изменения, и понимание того, что вызвало эти изменения, важно для навигации в отрасли сегодня.

    Отправляйте более качественные предложения и публикуйте свой контент с помощью этого бесплатного шаблона электронной почты:

    Эволюция PR

    По иронии судьбы, у связей с общественностью не всегда был лучший имидж.Первые пионеры индустрии часто полагались на тактику, которую современные специалисты и аудитория могут счесть спамом или манипуляцией.

    В целом PR часто рассматривался скорее как способ контролировать повествование о бренде, чем как процесс построения взаимовыгодных отношений, которые PRSA подчеркивает в своем определении. И с этой целью специалисты по связям с общественностью уделяли много сил саморекламе — иногда за счет своей аудитории. Этот исключительно ориентированный на бренд подход к питчингу и размещению, казалось, работал достаточно хорошо, но Интернет изменил правила игры.

    По мере того, как цифровой контент и социальные сети давали власть аудитории, ожидания в отношении аутентичности изменились, и PR эволюционировал, чтобы соответствовать этим ожиданиям. Современный PR в меньшей степени транзакционный и более реляционный, чем когда-либо прежде.

    Связи с общественностью сегодня по-прежнему отвечают за многие из тех же целей, что и в первые дни: повышение осведомленности, укрепление доверия и укрепление положительного имиджа бренда среди вашей аудитории. Самая большая разница между традиционным PR и современным PR заключается в том, как вы реализуете свою стратегию.

    Современный PR строится на отношениях с самыми разными контактами в СМИ – от традиционных журналистов и репортеров до лидеров мнений, редакторов и авторов публикаций, а также влиятельных лиц – и на вашей способности приносить подлинную пользу аудитории, которую вы разделяете с этими контактами. Речь идет не о шаблонах массового производства, которые обмениваются на быстрые выигрыши.

    Растущий спрос на аутентичность и переход к ценности аудитории

    Куда вы идете за информацией? Вероятно, к источникам, которым вы доверяете: качественные публикации, СМИ и блоги; авторитетные журналисты и редакторы; и идейные лидеры, влиятельные лица или другие коллеги в вашей отрасли.И когда вы достигаете этих источников, вы ищете что-то действительно ценное для вас.

    Как и ваши зрители. С таким большим количеством контента, который так легко доступен, аудитория лучше распознает информацию и источники, которые не представляют ценности, и находит те, которые представляют ценность, а также репортеры, журналисты, редакторы и другие участники онлайн-контента, которых вы пытаетесь представить. .

    Команда Influence & Co. опрашивает редакторов онлайн-изданий в разных отраслях, чтобы понять, что эти важные контакты со СМИ ищут у внешних экспертов, с которыми они работают.

    Получите доступ к нашему исследованию 2021 года о состоянии цифровых медиа, чтобы принимать более эффективные решения в отношении контента на основе данных.

    Наше исследование, проведенное в 2021 году, показало, что главная причина, по которой редакторы публикаций и контент-менеджеры отказываются от предложений от гостей, заключается в том, что они слишком рекламные. Кроме того, редакторы сослались на нерелевантный контент как на проблему с предложениями от сторонних участников.

    Примечание. Важно понимать, что PR и гостевая публикация — это не одно и то же.Гостевая публикация — это контент, исходящий от вас, а не из внешнего источника.

    Тем не менее ваши контакты в СМИ хотят публиковать контент, который привлекает их аудиторию. Понимание того, что редакторы ищут от внешних участников, может помочь в отправке предложений в рамках вашей PR-стратегии.

    Согласно нашему отчету «Состояние цифровых медиа» за 2021 год, главная причина, по которой редакторы принимают и публикуют гостевой контент, — это возможность поделиться свежим взглядом, мнением экспертов и разнообразным контентом, который они предоставляют своей аудитории.

    Главные причины, по которым журналисты и авторы включают упоминания прессы в свои статьи, заключаются в том, чтобы разнообразить мнения, обеспечить непредвзятое мнение и более широкую перспективу, придать достоверность своему контенту и повысить доверие к третьей стороне.

    Вместо того, чтобы постоянно перечислять преимущества вашей компании или расхваливать, насколько крут ваш новый продукт, попробуйте работать вместе с участниками, журналистами, редакторами, лидерами мнений и лидерами мнений, чтобы приносить пользу вашей общей аудитории — и превратить ваши отношения в действительно взаимовыгодный.

    Как взаимодействуют связи с общественностью и контент-маркетинг

    Если весь этот подход к связям с общественностью кажется вам знакомым, то это потому, что он перекликается с некоторыми ключевыми темами контент-маркетинга, такими как акцент на построении доверия, создании ценности и избегании недальновидной саморекламы. Это также подчеркивает растущую тенденцию в области маркетинга и PR: большее соответствие между этими двумя важными функциями.

    Объедините все свои коммуникационные усилия в рамках единой стратегии.

    Согласно исследованию PRWeek и Intrado 2020 года, 83% специалистов по связям с общественностью говорят, что границы между PR и маркетингом более размыты, чем когда-либо, а 98,2% признают важность освоения и применения маркетинговых компетенций.

    Тем не менее, только потому, что на горизонте появилось большее выравнивание, это не делает эти две стратегии одной и той же. Несмотря на то, что они дополняют друг друга, маркетинг и PR, в конечном счете, все же разные.

    Например, одного фрагмента контента, который вы опубликовали в блоге своей компании в рамках своей контент-стратегии, вероятно, будет недостаточно, чтобы превратить ваш бренд в заслуживающий доверия и заслуживающий доверия ресурс.

    Чтобы построить такие отношения самостоятельно, вам необходимо постоянно создавать и распространять высококачественный образовательный контент и постоянно поддерживать интерес аудитории. Как только ваша аудитория узнает, что она может обратиться к вам за ценным и полезным контентом, вы заслужили ее доверие.

    Этот процесс ускоряется при правильном типе пресса.

    Удачные упоминания в прессе – которые, как следует из названия, представляют собой упоминания вашего бренда в прессе – могут помочь вам гораздо быстрее завоевать доверие. Когда кто-то, кому ваша аудитория уже доверяет, восхваляет вас в авторитетном издании, вы получаете мгновенное доверие и стороннюю проверку.

    Одно упоминание в прессе помогло нашему клиенту заключить 4 сделки с новыми брендами.

    Вот в чем дело: ни PR, ни контент-маркетинг не достигают своего полного потенциала друг без друга.Вот как работают отношения:

    • Ваш контент — это ваша основа. Ваш веб-сайт, блог, социальные сети, рассылки по электронной почте — все это контент, которым вы управляете. Именно так вы начинаете строить свой бренд, укреплять свой опыт и становиться лидером мнений в своей отрасли.
    • Имея этот ценный контент, вы можете начать получать возможности для прессы: цитаты или упоминания в статьях, интервью в подкастах и ​​даже награды и выступления.Они могут быть полностью естественными, или это могут быть возможности, которые вы преследуете. В любом случае, они стали возможными благодаря бренду, который вы создали с помощью контента.
    • Пресса поможет вам привлечь новую аудиторию, которая достаточно доверяет вам, чтобы проверить ваш веб-сайт и узнать, кто вы. Благодаря тому, что вы опубликовали на своем сайте действительно отличный контент, вы можете заинтересовать этих посетителей и укрепить их доверие.

    Когда ваш PR и контент-маркетинг работают вместе, вы получаете лучшее из обоих миров: члены вашей аудитории слышат о вас много хорошего  из источников, которым они доверяют, и узнают от вас ценные вещи  как только они начинают взаимодействовать с вашим брендом и контент, которым вы себя окружаете.

    С чего начать разработку современного плана по связям с общественностью

    Связи с общественностью могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь новых членов аудитории, добиться положительного освещения в СМИ и завоевать доверие и авторитет. Но он не делает ничего из этого случайно; Для достижения ваших целей и определения окупаемости инвестиций в контент-маркетинг требуется надежный план, который сочетается с другими вашими усилиями, чтобы полностью раскрыть его потенциал. Ниже приведены четыре вещи, о которых нужно помнить, чтобы начать строить PR-план, который работает на вас:

    1.Определите свою аудиторию и ее местонахождение в сети.

    Первый шаг к охвату любой аудитории — знание того, кто эта аудитория. Поэтому определите, кого именно вы пытаетесь охватить своими сообщениями, и где эта аудитория выходит в Интернет, чтобы потреблять контент.

    Какие разные группы вы пытаетесь охватить? Какие публикации, средства массовой информации, блоги или социальные платформы они ищут для поиска контента? Каким влиятельным лицам, журналистам, лидерам мнений и авторам публикаций они доверяют?

    Как только вы узнаете, где находятся ваши зрители и кому они уже доверяют за ценную информацию, вы можете начать выяснять, как зарабатывать средства массовой информации, которые достигают их там, где они есть.

    Пройдите этот тест, чтобы узнать, какие публикации читает ваша целевая аудитория:

    2. Разработайте контент, привлекательный для этой аудитории.

    Контент, который вы создаете для этих PR-целей, может варьироваться от довольно хорошо проработанной статьи до потенциального плана статьи и простой идеи темы или сюжетного ракурса. Независимо от того, какую форму принимает контент на данном этапе, ваша цель должна состоять в том, чтобы предоставить ценность вашей аудитории и, следовательно, контактам со СМИ, к которым вы обращаетесь.

    Чтобы понять, насколько ваш контент соответствует потребностям каждого, спросите себя:

    • Соответствует ли это целям моего бренда?
    • Представляет ли это уникальную ценность для читателей? Моему контактному лицу для СМИ?
    • Имеет ли это смысл с голосом моего контакта и другими темами, которые они затрагивают?

    Контент, который вы разрабатываете, должен ответить на каждый из этих вопросов четким «да». Если это не так, переработайте его части, пока он не станет действительно ценным для всех участников.

    3. Отправляйте презентационные электронные письма, которые помогут избавиться от беспорядка.

    Репортеры, журналисты, редакторы изданий и лидеры мнений — занятые люди, и они, вероятно, получают десятки, если не сотни электронных писем каждый божий день. Если вы хотите, чтобы ваша презентация была рассмотрена, она должна прорезаться сквозь остальной шум входящих сообщений.

    Чтобы отправить отличное предложение, убедитесь, что ваше электронное письмо убедительно, ясно и уважительно. Ваша тема должна привлекать внимание, поэтому избегайте чего-либо вроде «Рассказ о (название бренда)» или «Статья» — ничто из этого общего характера не выделит вас и не убедит кого-то открыть ваше электронное письмо.И когда ваша тема побуждает вашего контакта прочитать ваше электронное письмо, убедитесь, что в предложении четко и быстро объясняется, кто вы, что вы отправляете и почему это важно.

    4. Поделитесь своей прессой.

    Если все пойдет хорошо — если ваша презентация пройдет, если вашему контакту понравится ваша история и если история будет опубликована — тогда вы заслужили внимание средств массовой информации. Поздравляем! Но твоя работа не закончена.

    Теперь, когда у вас есть эти заработанные медиа, пришло время сотрудничать с вашей маркетинговой командой, чтобы использовать их.Подумайте о том, чтобы добавить значки публикаций на страницу прессы вашей компании, поделиться новостями в социальных сетях и по электронной почте и добавить их в свою подпись в электронной почте, чтобы повысить доверие к себе для будущего охвата СМИ.

    Когда эта пресса усиливается, она может охватить больше людей и продолжать распространять информацию о вашем бренде. Это занимает центральное место в целях PR и способствует циклу контент-маркетинга и PR, делая обе стратегии более эффективными.

    Связи с общественностью — неотъемлемая часть роста вашей компании.При правильном подходе PR помогает повысить узнаваемость бренда, создать ценные медиа-возможности, завоевать авторитет и завоевать доверие наиболее важной для вас аудитории. Точное понимание того, что такое PR и как он работает с маркетингом, является ключом к раскрытию его полного потенциала.

    Ищете дополнительную информацию о том, как использовать PR для достижения целей контент-маркетинга? Загрузите бесплатное руководство ниже.

    Что такое связи с общественностью? Откройте для себя основы PR и многое другое здесь

    Что такое связи с общественностью (PR)?

    Связи с общественностью — это практика повышения осведомленности общественности о компании или бренде.Обмен информацией со средствами массовой информации и другими влиятельными источниками может помочь в управлении репутацией бренда. Это могут быть хорошие новости, отчеты о доходах и вакансии. Связи с общественностью могут быть запланированной деятельностью, которая помогает формировать отношение широкой публики к компании. Компании, связанные с продуктом, обычно рассылают PR-пакеты заинтересованным сторонам, предлагая им поделиться своими мыслями и рекомендациями со своими подписчиками, чтобы выиграть немного бесплатной прессы.

    Что такое PR?

    PR означает связи с общественностью, но может также означать пресс-релиз, который может регулярно составляться отделом по связям с общественностью.

    Элементы стратегии связей с общественностью

    Стратегии по связям с общественностью могут состоять из одного или нескольких из следующих пяти элементов:

    1. Антикризисное управление :  Контролирование любой негативной прессы, которая может возникнуть вокруг компании, чтобы позволить бизнесу работать в обычном режиме с минимальными нарушениями. Антикризисное управление будет включать в себя строгий план управления, чтобы компания была готова в случае необходимости.
    2. Связи со СМИ : Построение отношений с журналистами и сотрудниками прессы является наиболее важным аспектом работы специалиста по связям с общественностью.Это делается для того, чтобы, когда происходит что-то, заслуживающее освещения в печати, компания могла изобразить и контролировать это через эти отношения.
    3. Корпоративная социальная ответственность (CSR) : Компании могут много выиграть от того, что являются частью сообщества, и сотрудник по связям с общественностью может обеспечить открытое и непрерывное общение между компанией и сообществом. Эти мероприятия КСО могут помочь привлечь в компанию новые таланты и повысить положительный имидж бренда.
    4. Внутренняя коммуникация : Последовательная внутренняя коммуникация чрезвычайно важна для того, чтобы каждый в бизнесе понимал, куда движется компания.Это может быть сообщено в форме электронных писем, пресс-релизов, объявлений компании и т. д.
    5. Управление мероприятиями : Организация мероприятий может возлагаться на отдел по связям с прессой, особенно в связи с пресс-конференциями или мероприятиями, направленными на обмен новостями компании с теми, кто не связан с бизнесом.

    Примеры связей с общественностью

    Примеры деятельности по связям с общественностью могут быть очень широкими. К ним относятся:

    • Отчетность по связям с инвесторами : Предоставление инвесторам ежеквартальных отчетов о том, как идет бизнес, чтобы поддерживать высокую уверенность в управлении бизнесом.
    • Медиапродукция : Создание информативных видеороликов или аудиозаписей в компании для внутреннего или внешнего распространения. Цель этого средства массовой информации будет заключаться в том, чтобы поделиться важной информацией для обучения целевой аудитории по определенному вопросу.
    • Маркетинговые коммуникации : Использование маркетинговых каналов для обмена информацией. Например, опубликовать заявление о выпуске продукта в Facebook или Twitter, чтобы охватить как можно больше людей.

    В чем важность PR?

    PR имеет неоценимое значение для компаний сегодня из-за роста использования социальных сетей и способности новостей так легко становиться вирусными.Специалисты по связям с общественностью должны лучше разбираться в средствах массовой информации, чтобы понимать ценность, которую PR может иметь для компании. Ниже приведены сразу три важные причины заняться PR в бизнесе.

    • Damage Control : Фальшивые новости могут очень быстро негативно повлиять на бизнес, поэтому PR-специалисты должны применять свою тактику антикризисного управления, чтобы свести к минимуму ущерб, который эти новости могут нанести бизнесу.
    • Брендинг : Обмен новостями, открытость и регулярные отчеты о положительных показателях могут создать бренд мирового класса, признанный во всем мире, и продавать товары без необходимости маркетинга и продаж.
    • Внутренняя коммуникация : По мере роста компании и открытия офисов в разных местах может быть сложно разделять одни и те же ценности и держать сотрудников в курсе всего, что происходит. Отдел по связям с общественностью может помочь управлять этими отношениями, чтобы гарантировать, что все сотрудники работают для достижения общей цели.

    В чем разница между PR и маркетингом?

    Хотя связи с общественностью и маркетинг могут работать вместе, иногда это не одно и то же, и для достижения успеха в соответствующих областях требуются разные навыки.Эти отличия включают:

    • Целевые рынки : Отделы маркетинга разговаривают с потенциальными и существующими клиентами, чтобы побудить их покупать больше товаров. Отделы по связям с общественностью разговаривают с людьми, заинтересованными в бренде, которые могут быть инвесторами, журналистами или клиентами.
    • Цели : Специалисты по маркетингу сосредоточены на увеличении рентабельности инвестиций за счет продаж, тогда как специалисты по связям с общественностью сосредоточены на создании бренда и продаже истории компании всему миру.
    • Продолжительность : Маркетинговая деятельность может быть разбита на долгосрочную (SEO, контент), среднесрочную (электронная почта, видео) и краткосрочную (PPC, реклама) деятельность, которая может служить для компании множеству различных целей. Деятельность по связям с общественностью, как правило, более долгосрочна и направлена ​​на создание бренда.

    Хотите узнать больше?

    Определение связей с общественностью: что такое PR и почему это важно

    Определение связей с общественностью резко изменилось за последние несколько лет.

    Что такое связи с общественностью?

    «Связи с общественностью – это процесс и практика, когда отдельные лица и бренды выстраивают отношения с журналистами, блоггерами и подкастами и распространяют свое сообщение/информацию среди публики, получая освещение в прессе”.

    По сути, это означает, что если никто не знает о вашем существовании, у вас не будет клиентов!

    Вот как Американское общество по связям с общественностью (PRSA) определяет PR:

    «Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».

    За последние несколько десятилетий появление новых технологий, социальных сетей и новых блогов, публикаций и влиятельных лиц изменило ландшафт PR.

    Следовательно, изменилось и определение связей с общественностью.

    В этом посте я объясню эти изменения и то, как вы должны адаптироваться, чтобы привлечь внимание к своему бизнесу в этой новой среде PR.

    Автоматизируйте работу с общественностью с помощью JustReachOut!

    Вот как это работало

    Вот как выглядит плохое электронное письмо:

    В эпоху динозавров (ну, 20-30 лет назад!), каждая компания, которая хотела рекламы и управления своим имиджем, должна была нанимать дорогих специалистов по связям с общественностью.

    Это потому, что доступ к привратникам в традиционных СМИ был получен за годы построения отношений. Благодаря личному общению, посещению одних и тех же мероприятий и регулярным звонкам друг другу.

    Раньше традиционные средства массовой информации были одним из единственных способов связи с внешней общественностью – печатные новости, телевидение, радио. Помните такие?

    Еще одним способом связи с массами была реклама на телевидении или в печатных изданиях, которая была очень дорогой и не являлась сфокусированной маркетинговой стратегией, даже если у вас был самый большой в мире бюджет на PR.

    Вот что изменилось

    Потом что-то придумали. Интернет. И это полностью изменило PR-уравнение для всех вовлеченных сторон.

    Теперь, когда информация переместилась в Интернет, множество разных людей и платформ контролируют большую аудиторию, перед которой вы можете представить свою компанию, чтобы сформировать общественное мнение. Все, от онлайн-публикаций, блогов, подкастов, социальных сетей, каналов Youtube и так далее.

    Вот еще один пример неудачной электронной рассылки:

    Возьмем, к примеру, блогера.Вам не нужно нанимать известное агентство по связям с общественностью, которое имеет отличные связи в отрасли, чтобы развивать с ними отношения. Вам даже не придется платить большие суммы за размещение рекламы. На самом деле, этот популярный блогер, возможно, взорвался всего несколько месяцев назад! Теперь вы можете напрямую отправить им электронное письмо, чтобы договориться о рекламной акции.

    Сегодня вам, конечно же, не нужно личное общение, чтобы строить отношения с инфлюенсерами. Электронная почта — это лишь один из множества новых способов пиара для себя за небольшую плату.

    Продолжайте читать, чтобы узнать о 10+ новых подходах, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы увеличить количество посетителей и пользовательскую базу вашего веб-сайта.

    Автоматизируйте работу с общественностью с помощью JustReachOut!

    Изменение определения связей с общественностью №1: теперь вы можете сделать это самостоятельно

    Старый способ связей с общественностью

    Раньше вам приходилось нанимать специалистов по связям с общественностью, потому что они были единственными, у кого были связи и доступ к традиционным СМИ.

    Лучшие специалисты по связям с общественностью должны иметь прочные связи в отрасли, иметь хорошие связи в PRSA и так далее.

    Кроме того, в мозгу этих менеджеров по связям с общественностью был заперт опыт. Вы не могли бы погуглить «как сделать PR для вашей компании», чтобы найти более 10 подробных руководств и самостоятельно разобраться в функциях лендинг пресса.

    У меня не было выбора, кроме как воспользоваться помощью профессионалов по связям с общественностью, чтобы связаться с вашим целевым журналистом, вашей аудиторией и внешней общественностью.

    Новый способ связей с общественностью

    С помощью социальных сетей и исследований Google вы можете найти имена большинства важных привратников и журналистов, которых вы хотите представить самостоятельно.

    Новые инструменты, такие как Clearbit Connect и Interseller, помогут вам узнать их адрес электронной почты, чтобы напрямую обратиться к ним и выстроить отношения. На самом деле, согласно опросу Fractl, проведенному в 2014 году, большинство журналистов теперь предпочитают получать информацию по электронной почте:

    Подводя итог этому «новому способу PR», мне нравится эта цитата Нины Крол из Zety.

     

     

     

    «PR — это просто способ для любого бренда связаться с соответствующим журналистом и предложить ценность заранее, не требуя ничего взамен.” 

    Как найти подходящих журналистов, чтобы рассказать о себе

    1. Перейдите в Google и переключитесь на Новости

    Введите либо общую фразу, описывающую деятельность вашей компании, либо введите название аналогичной компании

    Примеры общих фраз:
    Одноранговая доставка
    Обмен фотографиями

    Вот некоторые новости, которые вы получаете при поиске обмена фотографиями:

    2. Посетите каждую статью, чтобы получить информацию об авторе

    Если автор является штатным автором, добавьте его полное имя и публикацию в электронную таблицу.

    Если автор является соавтором (что означает, что у него, вероятно, нет адреса электронной почты с этой публикацией), зайдите в его социальные сети, чтобы узнать, что представляет собой его компания или личный сайт. Затем добавьте их полное имя и этот веб-сайт в электронную таблицу.

    Такие инструменты, как Clearbit Connect, могут помочь вам найти адреса электронной почты ключевых авторов и журналистов в медиа-организации. Используйте расширение Clearbit для Chrome, чтобы ввести имя журналиста, и инструмент отобразит все о вашем потенциальном клиенте, включая местоположение, должность, профили в социальных сетях и адрес электронной почты.

    Вы также можете использовать расширение Interseller LinkedIn для Chrome, чтобы найти адреса электронной почты конкретных журналистов, перечисленных в вашей электронной таблице.

    После загрузки расширения Interseller LinkedIn для Chrome перейдите в свою учетную запись LinkedIn и найдите журналиста, с которым хотите связаться. Когда вы попадете на страницу журналистов в LinkedIn, нажмите на расширение Chrome, и инструмент покажет вам связанное электронное письмо.

    Interseller предоставляет вам подтвержденные адреса электронной почты, которые уже были проверены, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что ваши электронные письма не будут доставлены или не достигнут нужного контакта.

    Вы можете использовать любой из этих 20 инструментов работы с журналистами, чтобы максимизировать свои результаты.

    4. Презентация вашей компании путем предоставления журналистам подробностей о ней

    Не просто рассказывайте журналисту, чем занимается ваша компания. Предложите им идею истории об этом, чтобы они могли быстро увидеть ее потенциал для достижения своей основной цели — обучения и развлечения своей аудитории.

    Например, в этой статье New Yorker о Сойленте автор не фокусируется в первую очередь на том, что это такое (заменитель пищи):


    Она начинается с описания того, что в первую очередь вдохновило основателей на создание Сойлента:

    Израсходовав свои последние семьдесят тысяч долларов, они решили продолжать опробовать новые программные идеи, пока у них не закончатся деньги.Но как сохранить средства? Аренда была невозвратной стоимостью. Поскольку они работали лихорадочно, у них уже не было общественной жизни. Когда они рассмотрели свой бюджет, осталась одна большая проблема: еда.

    5. Мозговой штурм с точки зрения презентации вашей компании

    Чем вы занимаетесь: одноранговая доставка

    Углы этажа:

    Угол, соответствующий тематике публикации: Теперь вы можете наслаждаться всеми вашими любимыми ресторанами на собственном диване или даже в постели.В том числе те, которые не доставляются сами или через другую службу.

    Что вдохновило вас на его создание: Раньше я был юристом в Лос-Анджелесе. Учитывая постоянные пробки, мне было трудно выполнять свои поручения, разбросанные по всему городу. Поэтому я создал платформу для связи с людьми, которые уже планировали поехать туда и могли сделать это за меня. Они зарабатывают дополнительные деньги. Я экономлю кучу времени.

    Автоматизируйте работу с общественностью с помощью JustReachOut!

    Изменение определения по связям с общественностью № 2: новости перенесены в онлайн, что означает, что вы можете получать информацию и трафик помимо публикации в прессе

    Старый способ связей с общественностью

    Раньше большинство людей получали новости из нескольких источников, таких как радио, телевидение и газеты.Если вы или ваша компания не сделали что-то заслуживающее внимания (и это не всегда может быть хорошей новостью!), трудно проникнуть в эти СМИ без того, чтобы кто-то, особенно специалисты по связям с общественностью, не знал о соответствующих возможностях, когда они появляются, и не направлял вас к ним. Вы должны были зависеть от общества по связям с общественностью, чтобы вас поместили в прессе.

    Новый способ связей с общественностью

    Теперь, когда новости переместились в Интернет, а источники информации расширились от традиционных СМИ до множества различных типов игроков, от лидеров мнений в социальных сетях до блоггеров, вы также можете получать трафик и рекламу от них.Часто с более низкими барами для входа. На самом деле, появление на релевантном неновостном сайте с высоким трафиком может привлечь столько же новых посетителей на ваш сайт, сколько и статья в прессе.

    Вот скриншот трафика, который Сет из Subimage LLC получил, когда у него 6 раз брали интервью за 9 дней. Он достиг 300 сеансов в день:

    .

    Вот трафик, который получил Subimage LLC, когда он появился на первой странице Hacker News, сайта сообщества технологий. Он достиг колоссальных 18 948 сеансов:

    .

    Это показывает, что релевантные сайты сообщества могут превзойти традиционные средства массовой информации в привлечении потока релевантных посетителей на ваш сайт.

    И дело в том, что все эти упоминания о вашем бренде в СМИ значительно повышают ваш SEO-рейтинг. Вот как об этом говорит Адам, основатель Loganix:

    .

    Связи с общественностью теперь имеют решающее значение для SEO. Получение положительных упоминаний о бренде повышает ваш ссылочный профиль и увеличивает как трафик, так и авторитет.

    Как разместить информацию о вашей компании на сайте сообщества с высокой посещаемостью

    Выполните поиск по запросу «форум [ваша отрасль]», и первые результаты, как правило, будут самыми популярными сайтами сообщества по этой теме.

    Например, вот некоторые результаты, которые вы получаете при поиске «автофорум»:

    1. Начните с содержательных комментариев

    Это показывает сообществу, что вы здесь для того, чтобы приносить пользу, а не только для продвижения себя. Коммуникация необходима для создания прочной репутации поставщика ценности.

    2. Как обойти рекомендации по саморекламе

    Многие сайты сообщества не допускают откровенной саморекламы, но вы можете обойти это, запросив вместо этого отзыв о своей компании.Или предлагая интересный или образовательный опыт, связанный с этим.

    Например, вот как постер на Reddit получил доступ к своему сайту бизнес-кейсов, попросив оставить отзыв о нем на соответствующем подфоруме (один для предпринимателей):

    Обязательно регулярно проверяйте тему, чтобы дать содержательные ответы на любые вопросы, которые могут задать другие участники. Это способствует двустороннему общению и имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что цепочка находится ближе к началу страницы, чтобы ее могли видеть больше участников.

    3. Некоторые журналисты просматривают сайты сообществ в поисках сенсаций, чтобы вы могли получить статью

    Многие журналисты в наши дни активно просматривают сайты сообществ в поисках идей для историй и сенсаций, особенно тех, которые сосредоточены вокруг их города. Эти сайты могут быть большим потенциалом для маркетинга вашего продукта или компании.

    Вот пример журналистки Toronto Star, которая просмотрела сайты сообщества и Твиттер, чтобы процитировать в своей статье:

    Изменение определения связей с общественностью № 3: теперь алгоритмы и технологии могут помочь вам найти нужных людей, с которыми можно связаться и отследить влияние

    Старый способ связей с общественностью

    Раньше, когда информация существовала в автономном режиме, вам требовалась помощь практиков по связям с общественностью, которые знали, где пресса могла направить вас к ним.Им пришлось разработать подробные стратегии по связям с общественностью, чтобы обеспечить прочные связи со СМИ. Они заработали репутацию привратников всех программ по связям с общественностью.

    Новый способ связей с общественностью

    Поиск соответствующих возможностей

    После того, как вся информация будет размещена в Интернете, вы сможете найти нужных людей, чтобы связаться с вами, с помощью исследований Google и онлайн-инструментов.

    1. Поиск подходящих журналистов для презентации

    В JustReachOut вы можете найти все последние истории, написанные о похожей компании, а также контактную информацию авторов, чтобы вы могли сами их представить:

    2.Связь с журналистами, которые ищут источник для своей статьи

    На HARO журналисты отправляют запросы на получение экспертного опыта и идей для статей, над которыми они работают прямо сейчас.

    Когда вы подписываетесь на него, они отправляют вам несколько писем в день со сводкой этих запросов (вы можете подписаться и отказаться от подписки на определенные темы).

    До появления электронной почты и веб-сайтов журналистам было трудно выйти за рамки собственного списка контактов и рекомендаций для поиска источников.Им приходилось полагаться на фирмы по связям с общественностью, которые посылали им соответствующую информацию о компаниях, с которыми у журналистов не было прямой связи. Теперь вы можете ежедневно получать запросы от десятков журналистов себе на почту!

    Отвечая на их просьбы и объясняя, как вы можете поделиться соответствующим опытом и знаниями, вы значительно повышаете свои шансы на то, чтобы о вас рассказали, поскольку эти журналисты активно ищут кого-то, кого можно было бы рассказать. Это также строит взаимовыгодные отношения.

    Вот пример того, как выглядит запрос в электронном письме HARO:

    Вы также можете подписаться на получение уведомлений Google всякий раз, когда ваши конкуренты упоминаются в прессе, чтобы вы могли связаться и наладить отношения с этими журналистами:

    3. Предоставление журналистам данных и идей

    Журналисты любят дополнительные материалы, которые делают чтение статьи более интересным. Поскольку они работают в сжатые сроки, у них не всегда может быть время, чтобы найти или создать его самостоятельно, поэтому они часто восприимчивы к тем, которые им предлагают.Вы можете использовать эту стратегию для разработки взаимовыгодного процесса решения проблем журналиста.

    Например, я предложил журналистам интерактивный опрос для своих статей и заработал много ссылок для компании, в которой я тогда работал, Polar.

    Использование ваших собственных точек данных для предоставления тенденций и статистики, которые журналисты могут счесть полезными для своих статей. Например, интернет-магазин игрушек может изучить свои данные о продажах, чтобы определить самые популярные подарки на Рождество в этом году.Журналисты любят дополнять свои новости такой статистикой. Кроме того, будучи источником такой статистики, вы сможете утвердить свой бизнес как авторитет в своей отрасли.

    Возможность получить доступ к любой информации нажатием нескольких кнопок, а в некоторых случаях возможность получать соответствующую информацию прямо к вам, означает, что вам больше не нужен отдел по связям с общественностью для мониторинга всех публикаций на предмет возможностей для прессы или продвигать ваши пресс-релизы.

    Измерение результатов публичности

    Раньше, когда реклама появлялась в основном в традиционных СМИ, одним из немногих показателей, которые можно было отслеживать, было количество дополнительных продаж, сделанных после статьи в прессе.Это неточно, потому что вы не можете знать наверняка, привело ли упоминание в прессе к продаже или это произошло бы в любом случае.

    Теперь, когда информация переместилась в Интернет, ее можно найти и использовать во многих новых каналах, от результатов поиска Google до социальных сетей, результаты вашей кампании по связям с общественностью можно отслеживать на гораздо более точном и детальном уровне.

    Например, если влиятельный сайт с хорошей репутацией в вашей отрасли ссылается на вашу компанию, вы можете отслеживать такие показатели, как:

    • Сколько новых посетителей вы получили по этой ссылке
    • С какой скоростью они выполняли важные для вас события (примеры: подписка на вашу рассылку, подписка на пробную версию, покупка товара)

    Эти новые метрики дают вам гораздо более полное представление о том, какие PR-стратегии приносят вам ценных посетителей, а какие нет, поэтому вы можете постоянно настраивать и улучшать свою деятельность по связям с общественностью и организовывать более эффективные стратегические коммуникации.

    Отслеживание поездок посетителей из разных источников на ваш веб-сайт

    1. Перейдите в Google Analytics -> Поведение -> Схема поведения
    1. Переключить просмотр трафика на источник
    1. Найдите интересующего вас реферала, чтобы узнать, как посетители перемещаются по вашему сайту

    Найдите интересующий вас реферал, например nytimes.com или reddit.com, и нажмите «Выделить трафик через них»:

    Итог: определения связей с общественностью радикально изменились.

    Теперь вы и ваши новые способности по налаживанию эффективных связей с общественностью стали частью уравнения!

    С появлением новых способов, инструментов и подходов к исследованию и поиску PR-возможностей вам больше не нужно нанимать PR-агентство или PR-специалистов, которые годами добивались доступа к традиционным каналам связи и привратникам.

    Теперь вы можете сделать это самостоятельно, ориентируясь на наиболее выгодные подходы. Или каждый член вашей команды может включить цели PR в свою работу.От мастера SEO до менеджера по социальным сетям. Вам также не нужно делать огромные выплаты за рекламу или маркетинг по традиционным каналам.

    Автоматизируйте работу с общественностью с помощью JustReachOut!

    Связи с общественностью больше не являются a:

    Односторонние отношения, когда вы и ваша команда по связям с общественностью строите и получаете доступ к отношениям и возможностям, чтобы помочь вашей целевой аудитории узнать о вашей компании.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.