Тексты рекламы примеры: Тексты для рекламы: правила создания и примеры

Содержание

Контекстная реклама: хорошие и плохие примеры

Визуальное восприятие играет важную роль в повседневной жизни. И большинство людей лучше запоминают и воспринимают информацию именно глазами.

Так и в рекламных объявлениях: текст играет немаловажную составляющую, но в первую очередь привлекает внимание именно картинка.

Какие бывают форматы рекламных креативов?

Прежде чем приступать к разработке креативов, давайте сначала разберемся, что это такое и какими они бывают.

Креатив в рекламе – это объявление, в котором используется и текст, и изображение. С английского creative переводится как творческий, а это значит, что в таких объявлениях желательно проявить творчество, чтобы максимально зацепить и привлечь клиентов.

С терминологией все ясно, переходим к разновидностям креативов в разных поисковых системах.

Google

Графические объявления. Бывают либо статичными, либо анимированными.

Объявления могут содержать изображение, баннер, анимированное изображение или видео. Поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5. Сделать их можно самостоятельно через «Редактор медийных объявлений» прямо в аккаунте либо загрузить готовые варианты.

Адаптивные объявления. Такие объявления автоматически подстраиваются под площадку, на которой будет показываться. Существуют в графическом и текстовом формате.

Видеообъявления. Показываются в YouTube и на сайтах-партнерах Google поверх или вокруг видеоконтента. Также здесь могут быть показаны графические и адаптивные объявления. Подробнее о том, как настраивать видеорекламу, мы рассказывали в этой статье.

Мультимедийные. К ним относятся объявления, которые содержат анимацию и текст одновременно.

Для создания качественных объявлений важно придерживаться основных правил:

  1. Использовать качественные картинки в высоком разрешении (не быть размытым, не отклоняться от вертикали, соответствовать форматам и т.п.)
  2. Объявления должны быть напрямую связаны с реализуемыми товарами и услугами, не допускается использование изображений, не соответствующих действительности.
  3. Запрещено использовать контент для взрослых для безопасности пользователей.

Яндекс

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Позволяют использовать следующие форматы:

Текстово-графические объявления. В этом формате задействованы изображения или видео вместе с заголовком и текстом.

Графические объявления. Используется баннер, который можно загрузить с компьютера по ссылке или создать самостоятельно в интерфейсе Директа. Также допускается сделать объявление, воспользовавшись адаптивным шаблоном.

Видеореклама. Можно собрать по шаблону или просто загрузить готовый вариант.

С чего начать создание рекламных креативов?

Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.

Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?

Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.

Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.

Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.

Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание.

Примеры:

В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.

Способы создания рекламных креативов

  1. С помощью дизайнера.

    Идеальный вариант, если у вас в штате есть специальный человек, который грамотно продумает дизайн, сможет сделать креативы в корпоративном стиле, подберет размеры и пропорции. Минус этого способа – трудовые и временные затраты, а также финансовые, чтобы платить зарплату отдельной трудовой единице.

  2. Самостоятельно через приложения. Этот способ подойдет, если у вас все хорошо со вкусом, и вы любите креативить. Даю в помощь несколько приложений для создания креативов:

    • Canva – универсальное приложение для всех, кому нужно сделать креатив для любых сфер. В приложении можно выбрать нужные размеры изображения, подобрать фон, вставить картинку, написать текст и прочее. При этом у бесплатного функционала большие возможности – мы рассказывали о них здесь.

      Моя коллега создает креативы только в канве – получаются маленькие шедевры. =)

    • Fotor – бесплатный онлайн-фоторедактор. Здесь можно обрезать и поворачивать изображения, регулировать яркость, насыщенность, чёткость и контрастность, сделать рамку, добавить на фото текст и другую базовую обработку.

    • Figma – сервис для разработки интерфейсов, где в том числе можно создавать рекламные объявления, используя векторную графику для макетов различных размеров. Это приложение удобно для работы в команде – над одним проектом могут трудиться сразу несколько человек.

    • Еще 80 бесплатных ресурсов »

    Однако этот способ не для вас, если вам лень «ковыряться» в приложениях, пробовать и экспериментировать, или у вас совсем нет чувства стиля.

  3. В интерфейсе рекламных кабинетов. Плюсы – это просто и быстро, не нужно скачивать специальные программы и обладать специальными знаниями, это под силу любому человеку. Минусы – ваши объявления наверняка будут похожи на сотни других в интернете, потому что будут сделаны по шаблону.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

Google

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов

Совет № 1: очевидное-невероятное

Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.

Вот пицца:

Вот диван:

Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.

Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.

Скучная стоковая картинка:

Интересный вариант:

Унылый пример:

Привлекающий внимание креатив:

Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще

Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.

Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?

Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.

Совет № 3: игра на эмоциях

Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.

Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)

Совет № 4: некоторые любят погорячее

Еще один триггер для привлечения внимания пользователей – секс. То, что однозначно цепляет взгляды. Подробнее про триггер «Секс» читайте в статье. Однако будьте осторожны при создании объявлений – вероятнее всего модераторы пропустят далеко не весь контент.

Совет № 5: добавьте цвета

Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом.

Неудачный пример:

Хороший пример, где видно уютные одеяла:

Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.

Совет № 6: b2b тоже в деле

Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.

Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.

Совет № 7: скажите стоку «прощай»

Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?

Совет № 8: игра по-крупному

Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.

Совет № 9: максимальная фокусировка

Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно.

Совет № 10: финальная проверка

При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.

Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.

Так как выбрать изображение для креатива?

Однозначного ответа на этот вопрос нет – маркетологи вправе экспериментировать. Если у кого-то что-то зашло в одной нише, не факт, что получится у других. Не забывайте, что всегда можно и нужно искать и пробовать или ловить хайп на актуальных темах.

Если при настройке объявлений у вас возникли сложности – пишите нам, поможем подобрать нужные изображения и грамотно настроить объявления.

15 грубейших ошибок + примеры

Содержание

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да,  они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда вывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие  компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает неработающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет- жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.  

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как? На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И ещё! Чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Виды рекламных текстов

Замечание 1

В теории и практики рекламы выделяют различные классификации рекламного текста. В зависимости целей и задач, коммуникативного типа, характеристики рекламируемого товара определяют вид рекламного текста. Сообщение о товаре или услуге должно информировать и воздействовать потребителя для совершения покупки.

Основные типы текстов в зависимости от цели и задач рекламы

В зависимости от цели, поставленной рекламодателем, выделяют следующие типы рекламных текстов:

  • информационный вид;
  • напоминающий вид;
  • внушающий вид;
  • убеждающий вид.

Основная задача информационного вида рекламного текста состоит в информировании потенциальных покупателей о товарах и услугах для возникновения первичного спроса. Для этого в рекламе делается акцент на ключевое преимущество продукции для привлечения внимания. Информирующая реклама играет главную роль на первой стадии продвижения товара на рынок и предоставляет потребителю актуальную информацию о новом предложении, помогая принять решение о покупке. Этот тип текста лаконичный и простой для понимания.

Напоминающий вид рекламных текстов должен быть понятным и кратким. Целью такого сообщения – это поддержание образа товар в памяти потребителей, осведомленности о нем и напоминание наиболее важных моментов о товаре или услуге: где, когда и как его можно приобрести. Во многих случаях потребители не придают особого значения или быстро забывают, зачем приобрели определенный товар (услугу), поэтому напоминающие сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар или воспользоваться услугой еще раз.

Внушающий тип рекламных текстов должен обеспечить запоминаемость рекламируемой продукции. Многократные повторения названия товара, его основных характеристик формируют в сознании потребителя положительные ассоциации, что приводит к совершению в дальнейшем покупок.

Убеждающий тип рекламного сообщения заставляет читателя сосредоточиться на преимуществах продукции, которые описываются, как правило, в эмоциональной форме для вызова положительной реакции и ассоциаций. Формирование предпочтений у целевой аудитории происходит при убеждении их в достоинствах рекламируемого товара по сравнению с аналогами. Поэтому этот тип рекламы основан на стремлении убедить потребителя сделать выбор в пользу одного конкретного продукта из множества возможных.

Готовые работы на аналогичную тему

Характеристика товара как основа классификации рекламных текстов

Следующий признак классификации рекламных текстов – это характеристика рекламируемого товара.

Определение 1

Реклама – это процесс передачи информации о товаре в вербальной и невербальной формах, с применением различных кодов. Это может быть язык, цвет или какая-нибудь иллюстрация. Эти элементы используются для распространения идеи продукта, продвижения товаров на рынке, создания благоприятного отношения к предлагаемому продукту в целях успешного сбыта.

В связи с этим различают две группы рекламных текстов: «примитивы» и дескриптивные рекламные тексты.

Рекламные тексты-примитивы информируют потребителей о престижных торговых марках (например, Gucci, Chanel, Prada и т.д.) и товарах повседневного спроса (например, продукты питания). Они обладают одночастной структурой, основная информация содержится в одном слове-слогане. В этих сообщениях реализуется ключевое условие рекламы – максимум информации при минимуме слов.

Рекламные тексты-дескриптивы представляют продукты интеллектуального труда (идеи, технологии, ноу-хау и т.п.), сложное электронное оборудование, компьютеры, средства коммуникации, оргтехника и т. п. Основной целью такой описательной рекламы является массовое продвижение и сбыт продукции. Дескриптивные рекламные тексты передают объективную информацию об объекте рекламирования, создают положительный имидж на основании преимуществ товара. Кроме этого такие сообщения стимулируют продвижение новых знаний и идей и содействуют научно-техническому прогрессу.

Разновидности текстов по формам рекламной коммуникации

Лингвисты изучают рекламные тексты в зависимости от того, какие органы чувств , каналы получения информации задействованы в коммуникации. Например, письменная коммуникация или образные представления — зрительные органы, радиореклама – слух. Различают переходные или синтетические формы рекламных текстов:

  • вербальный коммуникативный тип;
  • вербально-визуальный коммуникативный тип;
  • аудио-вербальный коммуникативный тип;
  • мультимедийный коммуникативный тип.

Главным средством коммуникации в первом виде рекламного текста является слово, форма коммуникации – письменная. Это рекламные сообщения в печатных изданиях (газеты и журналы). Для рекламы очень важно значение вербального языка. Несмотря на то, что рекламные изображения привлекают внимание читателей, большая их часть не способна покрыть смыл текста в целом.

Вербально-визуальный тип коммуникации подразумевает объединение слова визуальным компонентом. Оба элемента рекламы могут, как доминировать друг над другом, так и совместно участвовать в создании динамической ситуации, к которой предъявляется предмет рекламы. Рекомендуют изображение располагать над рекламным текстом, так как это может быстрее вызвать эмоциональную реакцию потребителя, впоследствии подкрепленную описанием основных преимуществ товара или услуги. Положительное первое впечатление от изображения способствует запоминанию рекламного сообщения целиком.

Аудио-вербальный тип коммуникации – это классический вид передачи информации, который дополняется новым коммуникативным каналом, а именно говорения и слушания.

Последний тип коммуникации – мультимедийный. Это смешанный тип, который помимо аудио, вербальных и визуальных компонентов применяет и видео. Динамичный видеоряд позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа коммуникации.

Замечание 2

Независимо от того какому типу относится рекламный текст, основной его задачей является информирование и привлечение внимание потенциальных и реальных потребителей. От целей и задач, которые поставил перед собой автор сообщения и зависит выбор того или иного вида рекламного текста.

Реклама работы. Практика рекламного текста

Реклама работы

В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.

Необходимые характеристики для раздела «Требуется»:

– Тип работы

– Образование

– Опыт

– Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)

– Местонахождение рабочего места

– Условия работы

– Рабочее время

– Имя, адрес, телефон (е-mail)

Уместные ключевые слова:

– Интересная работа

– Известная компания

– Современный офис

– Необычная работа для необычных людей

– Не только работа, но и карьера

Характеристики для раздела «Ищу»:

– Тип работы

– Образование

– Опыт

– Причина поиска работы

– Внешний вид

– Особые навыки

– Зарплата

– Условия работы

– Адрес, телефон (е-mail)

Уместные ключевые слова:

– Быстро обучаемый

– Инициативный

– Работоголик

– Ищу лучшие возможности для профессионального роста

– Люблю разъезды и командировки

– Зарплату, зависящую от интенсивности труда

– Ищу новые горизонты

(Также см. иллюстрацию 3.9. – рекомендации газеты «Работа для вас»)

Илл. 3.9. Рекомендации по созданию объявления о поиске работы

Пример рекламы, разъясняющей суть предлагаемой работы:

ИЗДАТЕЛЬСТВО ПРИГЛАШАЕТ КУРЬЕРОВ ДЛЯ РАЗНОСА ЖУРНАЛОВ ПО ОРГАНИЗАЦИЯМ

В ОДНОМ РАЙОНЕ МОСКВЫ (5-8 УЛИЦ) – 30 КГ В ДЕНЬ (МОЖНО ПО ЧАСТЯМ)

От 20 лет. Российское гражданство. Прописка или регистрация – Москва, МО.

График работы: 2 дня в неделю – пн, вт с 10 до 18ч.

Заработная плата – сдельная, от 2700р. в месяц (за 8 рабочих дней) + оплата проездного.

Собеседование: понедельник-пятница с 10 до 16ч.

Тел. …

Пример типичной декларативной рекламы, не приводящей практически никаких подробностей об условиях работы и получаемых работниками выгодах:

Хорошие возможности для желающих устроиться на работу предоставляет компания «Седьмой континент»

Компания приглашает на интересную, хорошо оплачиваемую работу мужчин и женщин до 45 лет по следующим специальностям:

* менеджер (директор) магазина

* эксперт по кадрам

* бухгалтер

* администратор базы данных

* администратор торгового зала

* товаровед-оператор

* эксперт по приемке товаров

* инженер по эксплуатации зданий

* дизайнер

* дизайнер-оформитель

* делопроизводитель

* кассир

* продавец

* фасовщица

* повар

* уборщица

* рабочий

* электрослесарь-сантехник

* мойщица

* сотрудник камеры хранения

* водитель-экспедитор

* заведующий экспедицией

В пекарни при универсамах требуются:

* заведующий пекарней

* тестовод

* формовщик

* пекарь

* оператор ПК

А также

* сотрудник службы безопасности: мужчины и женщины в возрасте от 21 до 45 лет

* программист. Требования к программистам: опыт работы Win– и Web– приложений на платформе Microsoft Windows 2000, знание: C++, C#, VB, Delphi, DHTML, ASP, XML, SOAP, сопровождение ТБ 6.SOL, АИТ.

* инженер в области связи, имеющий опыт работы с УАТС Siemens Hicom 150 или Hicom 300. Приветствуется знание систем компьютерной телефонии (SmartPhone3.0) и биллинговых систем (Teledata, Phone Tax)

Справки можно получить по телефонам: …

Резюме отправлять по электронной почте – …

Пример подчеркивания весьма существенной выгоды (альтернативная служба):

Отдел милиции по охране объектов Конституционного суда РФ, УВО при ТУВД г.Москвы проводит набор мужчин в возрасте до 35 лет в учебные заведения МВД РФ и на службу. Не поступившие в учебные заведения допризывники имеют возможность альтернативной службы. Оплата на современном уровне. Предусмотрена работа по совместительству. Тел. …

Пример подчеркивания не только материальных, но и моральных выгод:

НА «АВТОРАДИО» ЕСТЬ РАБОТА

«Авторадио» примет на постоянную работу на конкурсной основе в свой молодой и дружный коллектив менеджеров по рекламе

Если Вам от 22 до 30 лет, у Вас есть высшее образование, Вы уже работали в рекламном бизнесе или у Вас огромное желание попробовать себя в рекламе, то мы гарантируем Вам интересную работу, карьерный рост и достойный заработок, постоянное общение с новыми и интересными людьми.

Мы можем предложить Вам:

гибкий график работы;

прогрессивную оплату труда;

бесплатное обучение;

работу в молодом и дружном коллективе.

От Вас – только желание работать.

Тел….

Пример обращения к различным группам работников с точки зрения опыта:

СТРАХОВАНИЕ – ЭТО ВЫГОДНО И ПРЕСТИЖНО!

Одна из крупнейших страховых компаний России – Группа «АльфаСтрахование»

приглашает к сотрудничеству начинающих агентов и профессионалов

Начинающим обучение страховому делу:

* две недели

* обучение за счет компании

* лекции по темам:

«Основные виды страхования»,

«Накопительные и пенсионные программы»,

«Практика ведения переговоров»

Профессионалам все условия для успешного ведения бизнеса:

* офис, компьютер, факс

* высокий процент вознаграждения

* перспектива карьерного роста

тел. …

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

перевод на английский, синонимы, антонимы, примеры предложений, значение, словосочетания

В рекламе , которую мы показываем в Audience Network, используются те же изображения и текст, что и в рекламе на Facebook, которая отображается в Ленте новостей. Ads that run on the Audience Network use the same images, videos and text as Facebook ads that run in News Feed.
Текст, который подразумевает наличие связи между Facebook Messenger и рекламируемым сервисом Text that implies a connection between Facebook Messenger and a promoted service
Убедитесь, что текст рекламы написан простым языком и в нем четко указано, что вы продвигаете. Make sure you keep your message simple and related to what you’re promoting.
Изображения/видео рекламы более заметны, чем текст, поэтому в первую очередь нужно улучшить их. The ad’s image/video is more noticeable than its text, so focus on improving it first.
Прежде чем разместить заказ, можно, следуя дальнейшим рекомендациям, выбрать, что вы будете рекламировать (Страницу, компанию, сайт, мероприятие), а затем настроить аудиторию, бюджет, изображения и текст для рекламы . In the next steps, you can choose to advertise your Page, business, website, or event and then choose the audience, budget, images and text for your ad before placing your order.
Ранее, если 20% изображения в рекламе занимал текст, эта реклама не могла быть утверждена для показа на Facebook, в Instagram и в Audience Network. Previously, if 20% of an ad image’s area was text, it wouldn’t be approved to run on Facebook, Instagram or the Audience Network.
Введите текст рекламы или нажмите +, чтобы выбрать динамические элементы, например, цену. Enter your ad’s text by typing directly, or use the + to select dynamic elements such as price.
Кроме того, рекламный текст не должен оскорблять, причинять беспокойство или угрожать пользователю. Also, ad copy must not be insulting, harassing or threatening to people.
Текст рекламы должен достоверно описывать услугу или продукт. The ad text must also describe the service or product in an accurate way.
Включите в нативную рекламу интерактивный текст «AdChoices», используя элемент управления AdChoices из SDK Audience Network (см. FBAdChoicesView для iOS или AdChoicesView для Android). Include the clickable AdChoices text on your native ad by using the AdChoices control provided by Audience Network SDK (see FBAdChoicesView for iOS or AdChoicesView for Android).
Добавьте всю необходимую информацию для рекламы , например, заголовок, текст и кнопку призыва к действию. Fill in the details of your ad like the Headline, Text and Call — to — Action Button.
На уровне рекламы добавьте текст и изображения для своего рекламного объявления. At the ad level, add text and images for your ad.
После выбора изображений вы можете ввести текст, который должен присутствовать в вашей рекламе . After choosing your images, you can enter the text you’d like your ad to have.
Чтобы показать рекламный текст, необходимо разместить не менее 72 символов. If you choose to display the promotional text, at least 72 characters of it should be visible.
Мы рекомендуем включать используемый в рекламе текст в публикацию, а не в изображение. For any text you use in your ad, we recommend that you include it in the post, rather than the image.
Текст и видео или изображения для рекламы . The text and video or images for your ad.
Примечание: Юридический текст, например, условия и положения, также подпадает под исключение, если он применим к продукту в вашей рекламе . Note: Legal text like terms and conditions also counts as an exception (as it applies to the product in your ad).
В ней также должен отображаться рекламный текст рекламодателя . It can also include advertisers’ promotional text.
У меня есть 15 минут до того, как я должен буду утвердить рекламный текст. I have 15 minutes before I have to approve ad copy.
В J. Walter, мой рекламный текст надо было нести на верхний этаж арт-директору, который уже делал рекламу из моей писанины. In J. Walter, my text had to upload upstairs, the Director of Art who had to make the announcement from my text
Он числился заведующим отделом рекламы и только что прочел Кестеру и мне текст составленного им объявления о продаже машины. He was our advertising manager and had just read out to us an ad which he had composed for the sale of the car.
Ты когда-нибудь читаешь текст между рекламными объявлениями? You ever read the stuff between the ads?
Очевидно, что это лишь рекламный текст для Бенге раструб компанию? This is obviously just ad copy for Benge Trumpet Company?
Медийная реклама передает свое рекламное сообщение визуально, используя текст, логотипы, анимацию, видео, фотографии или другую графику. Display advertising conveys its advertising message visually using text, logos, animations, videos, photographs, or other graphics.
Удален текст, который прославлял достоинства Flash-OFDM до такой степени, что читался как дешевый рекламный ролик. Removed text that celebrated the virtues of Flash — OFDM to the point of reading like a cheap advertorial.
Кроме того, непрерывный текст печатной рекламы архивируется для полнотекстового поиска. Furthermore, the continuous text of print advertisements is archived for full — text search.
Рисунок кроссовки состоит из рекламного текста, из слов. So the image of the shoe is made of the copy, the words.
Реклама на Facebook, которая содержит изображения с минимальным количеством текста, как правило, имеет меньшую стоимость и более высокую частоту показа, чем реклама с большим количеством текста на изображении. Facebook ads that contain images with little to no text tend to cost less and have better delivery than ads with image text.
Одной из самых частых причин отклонения рекламы является наличие более чем 20% текста на изображениях в объявлениях. The most common reason ads aren’t approved is because the images in the ads are more than 20% text.
При создании рекламы для привлечения трафика в Messenger можно выбрать один из двух видов текста: Сообщение или Структурированное сообщение (JSON). When creating an ad to increase traffic to Messenger, you can choose Message text, or Structured Message (JSON) text.
Инструмент проверки текста на изображении определит, не снизится ли результативность вашей рекламы из-за количества текста на изображении. The image text check tool will check if your ad is likely to have normal or lower delivery based on the amount of text in the image.
По этой новой системе реклама с большим объемом текста будет показываться меньше раз или не будет показываться вовсе (если мы не сделаем для нее исключения). With our new system, ads with higher amounts of text will receive less or no delivery at all (unless we apply an exception).
Вы можете использовать образец текста такого сообщения, который предлагает IAB Europe, отраслевая организация по цифровой коммерции и рекламе . IAB Europe, a trade organization for digital business and advertising, provides this sample text that might be appropriate for you, depending on your practices.
Подробнее об использовании текста на рекламном изображении. Learn more about using text in ad images.
Для рекламы с кольцевой галереей мы проверяем каждое изображение на соответствие нашим рекомендациям по использованию текста. For carousel ads, we look at each image within the ad to see if they all comply with our text guidelines.
Если хотя бы в одном изображении будет слишком много текста, это может отразиться на эффективности всего рекламного объявления. If even one image has too much text, it will affect your entire ad.
Копирайтинг — это действие или занятие по написанию текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Copywriting is the act or occupation of writing text for the purpose of advertising or other forms of marketing.
Сообщества Wikia жаловались на неуместную рекламу или рекламу в области основного текста. Wikia communities have complained of inappropriate advertisements, or advertising in the body text area.
Версия песни с измененными текстами была использована в следующем году в телевизионном рекламном ролике для Anchor butter. A version of the song, with altered lyrics, was used the following year in a TV commercial for Anchor butter.
После того, когда утверждена графическая часть и сделаны все коррективы в тексте агенство бесплатно подаст готовую рекламу в рекламное отделение договоренного СМИ. After confirmation of graphic and text correction the agency delivers the complete advertisement to an advertising department in requested term and form for free.
В тексте рекламы объясните людям, какую выгоду они получат от заполнения вашей формы или от перехода на ваш веб-сайт. In your ad’s text, let people know how they can benefit from filling out your form or clicking through to your website.
Иногда вам нужно упомянуть Facebook в рекламном тексте, в заголовке объявления или в изображении. Sometimes you may need to refer to Facebook in an ad in either the body/title text or in the image.
После Первой мировой войны производство модных вееров с текстильными листьями сократилось в пользу рекламных вееров с бумажными листьями. After World War I, the production of fashion fans with textile leaves, declined in favour of advertising fans, with paper leaves.
получает свой доход от рекламы и проданного контента, публикуя большинство предоставленных Пользователем текстов по лицензиям авторского Лева. derives its income from advertising and sold content, publishing most user — provided text under copyleft licenses.
Текстовая и графическая реклама , а также другие видеоформаты не допускаются. TrueView video campaigns cannot include text, images, or other video ad formats.
Найдите учётную запись, в которой необходимо создать текстовое рекламное объявление. Locate the account where you want to create the Text Ad.
Но спамеры в конечном итоге воспользовались этим, создавая сообщения с безобидной на вид текстовой/простой частью и рекламой в текстовой/html части. But spammers eventually took advantage of this, creating messages with an innocuous — looking text/plain part and advertising in the text/html part.
Печатная реклама для Chanel № 5 была сдержанной и консервативной как в визуальном, так и в текстовом плане, избегая энергии и причудливой эстетики молодежной культуры. Print advertising for Chanel No. 5 was staid and conservative in both visuals and text, eschewing the energy and quirky aesthetic of the youth culture.
По состоянию на 1946 и 1959 годы канадские рекламные объявления, размещенные компанией Norwich, показывают этот продукт как Пепто-Бесмальный как в графическом, так и в текстовом виде. As of 1946 and 1959, Canadian advertisements placed by Norwich show the product as Pepto — Besmal both in graphic and text.
Они рано изменили свое мнение и разрешили простую текстовую рекламу . They changed their minds early on and allowed simple text ads.
Ваши текстовые ресурсы и рекламные изображения также должны соответствовать нашим рекомендациям. Your text assets and promotional images must also meet our guidelines.
Текстовые сообщения стали настолько популярными, что рекламные агентства и рекламодатели теперь прыгают в бизнес текстовых сообщений. Text messaging has become so popular that advertising agencies and advertisers are now jumping into the text messaging business.
Чтобы сохранить лаконичный дизайн страницы, рекламные объявления были исключительно текстовыми. To maintain an uncluttered page design, advertisements were solely text — based.
Это изображение также хорошо связать с рекламным текстом или ключевыми словами. You can also try to match this image to the content in your promotional text or keywords.
Мальтос-каннабис рекламировался с текстом о содержании в нем мальтозного сахара. Maltos — Cannabis was promoted with text about its content of maltose sugar.
Рекламодатели будут использовать лучшие цвета, слова, звуки, текстуры, дизайн и многое другое, чтобы привлечь внимание клиента. Advertisers will use the best colours, words, sounds, textures , designs and much more to get the attention of a customer.
Эти тексты ловко подбрасывают знатоков, а не политиков, и дают социальный комментарий к потребительству, написанный в прозе рекламы . The lyrics cleverly pin up pundits, not politics, and provide a social commentary on consumerism written in the prose of advertising.

22 примера маркетинговых текстовых сообщений: шаблоны SMS для каждого варианта использования в маркетинге

Маркетинг с помощью текстовых сообщений так же важен, как и маркетинг, который вы делаете по другим каналам. Это позволяет информировать клиентов, держать их в курсе последних новостей о вашем бизнесе и бренде, получать от них отзывы и многое другое. Но это немного другой тип маркетинга, чем вы, вероятно, привыкли.

Маркетинговые кампании, проводимые с помощью SMS, в семь раз эффективнее, чем маркетинговые кампании, проводимые по электронной почте.Отчасти это связано с тем, что у текстовых сообщений открываемость составляет 98 процентов.

SMS-маркетинговые кампании в семь раз эффективнее, чем маркетинговые кампании по электронной почте.

SMS-маркетинг является более личным, что означает, что он может показаться вашим клиентам более навязчивым, потому что это происходит прямо в их приложении для обмена текстовыми сообщениями, где они также общаются с друзьями и семьей.

Это означает, что вы несете определенную ответственность за этичное использование маркетинговых текстовых сообщений:

  • Бережное отношение к времени ваших клиентов
  • Учитывайте конфиденциальность ваших клиентов
  • Убедитесь, что ваши клиенты дали согласие на получение маркетинговых SMS-сообщений от вас
  • Объясните ценность сообщений

Мы рассмотрим ситуации, в которых вы могли бы использовать определенные тексты маркетинговых текстовых сообщений для своего бизнеса.

Вводные тексты для обмена маркетинговыми сообщениями

Одним из первых способов использования текстовых сообщений для маркетинга является приветствие новых клиентов, подписавшихся на ваши сообщения. С Textline вы можете автоматизировать и персонализировать это первое общение со своими клиентами. Кроме того, вы можете быть уверены, что включите сообщение о подписке. Помните, что ваш клиент должен был согласиться на получение маркетинговых сообщений от вас, вы не можете отправлять им текстовые сообщения, если они не дали вам разрешения связаться с ними.

1. Подтверждение подписки

Спасибо, что подписались на получение сообщений от Seaside Spa! Подтвердите, что вы подписались на эти сообщения, ответив «Да».

2. Спасибо за регистрацию

Спасибо за подписку, чтобы получать сообщения от Hair Gallery! Мы сообщим вам о напоминаниях и подтверждениях встреч, специальных предложениях и купонах. Но мы не будем отправлять больше одного сообщения в неделю. Вот купон на следующую покупку www.heresacupon.com

3. Пригласите своих друзей

Вы подписались на сообщения от Earth Harvest! Пригласите друзей и получите скидку $10 на следующую покупку за каждого друга, который зарегистрируется по вашей реферальной ссылке способ сообщить вашим клиентам, что вы проводите мероприятия. Вы также можете использовать его, чтобы уведомить их о деталях события, на которое они уже подписались.

4. Приходите на наше мероприятие

Привет, Тара, в эти выходные в магазине проходит ежегодная распродажа. Мы будем рады, если вы придете! Вот ссылка на подробности www.ourevent.com/

5. Напоминание

Ресторан использует деловые текстовые сообщения, чтобы напомнить клиенту о викторине.

6. Наше виртуальное мероприятие состоится на этой неделе

В эти выходные Love Books проводит чтение местного автора, вы можете подать заявку на личное участие здесь: www.localwriters.com, мы также по-прежнему предлагаем виртуальное посещение.

7. Конференция B2B

Привет, пекарня-энтузиаст. 21-25 сентября мы проводим конференцию для владельцев пекарен. Демонстрация процессоров для торговых точек, новейшего оборудования и советы. Зарегистрируйтесь здесь до 12 июля, чтобы получить скидку 15%: www.bakebetter.com

Примеры маркетинговых текстов о продаже или рекламе

Это может быть первый тип текста, который приходит на ум, когда вы думаете о маркетинговом текстовом сообщении. предложение продажи или продвижения вашего бизнеса или бренда.

8. Предложение для постоянных клиентов  

Вы являетесь нашим клиентом уже год! В благодарность за то, что вы продолжаете сотрудничество, мы подготовили для вас специальное предложение: www.youroffer.com 

9. Юбилейная распродажа

У нас годовщина! Мы рады предложить нашим уважаемым клиентам скидку на их следующий ежемесячный заказ постельного белья для ресторана.

10. Продвижение новых продуктов

Пекарня напоминает покупателям, что им нужно сделать выбор выпечки на предстоящую неделю.

11. Купон с днем ​​рождения

С днем ​​рождения тебя! Мы рады предложить вам скидку 30% на следующий заказ, чтобы отпраздновать это событие.

12. Предпродажный доступ  

Вы в нашем списке VIP-клиентов! Мы даем вам ранний доступ к нашей ежегодной распродаже, если вы купите до пятого числа месяца, вы получите дополнительную скидку 10%!

Примеры рекламного текста о розыгрыше подарков

Розыгрыши подарков — отличный способ продвинуть свой бизнес и сделать так, чтобы ваши клиенты были довольны вашим бизнесом.Они почувствуют, что всегда есть шанс стать счастливыми победителями!

13. Мы дарим подарочные карты

Мы дарим подарочные карты клиентам, которые оставляют нам отзывы онлайн! Оставьте свой отзыв здесь: www.reviewus.com и введите свой адрес электронной почты в конце, чтобы войти. Розыгрыш заканчивается в пятницу 9 сентября.

14. Примите участие, чтобы выиграть шоппинг

Примите участие в розыгрыше Tee’s Golf Pro Shop здесь www.teesgolfshop.com/giveaway и поделитесь им в социальных сетях, чтобы получить шанс выиграть шоппинг.

15. Купите сегодня, чтобы принять участие

Совершите покупку сегодня и автоматически получите одну из пяти подарочных карт на 100 долларов! Это так просто, просто совершите покупку, и вас рассмотрят.

Примеры рекламного текста для персонализированной регистрации

Еще один способ продвижения вашего бизнеса — сделать так, чтобы ваши клиенты были довольны и поддерживали с ними постоянные разговоры даже после того, как они совершили покупку.

16. Как ваша последняя покупка

Ваш новый матрас уже три месяца, вам он нравится? Мы хотим напомнить вам, что если вы недовольны этим, у нас есть гарантия возврата денег в размере 150.

17. Напоминание о правилах

Как сидит ваша обувь? Помните, что у нас есть гарантия возврата денег, если они вам не понравятся в течение 90 дней после покупки!

18. Ваша проблема решена?

Нам было очень приятно помочь вам решить проблему с фритюрницей сегодня. Ваша проблема была решена? Если устранение неполадок не помогло, мы будем рады предложить вам нашу фритюрницу со скидкой.

19. Планирование

Маникюрный салон связывается с постоянными клиентами о том, когда они хотели бы записаться на следующий визит.
Примеры маркетингового текста опроса

Вы можете использовать опросы, чтобы узнавать у своих клиентов о предложениях товаров, последних покупках и многом другом.

20. Заполните этот опрос, чтобы получить купон

Привет! Если вы заполните этот опрос о своем последнем опыте, мы дадим вам купон на скидку 10%! Насколько вы были довольны своей последней покупкой по шкале от 1 до 10? Ответ здесь www.1to10surveys.com/ 

21. Последняя покупка

Привет! Вы недавно приобрели один из наших новых продуктов.Хотели бы вы видеть больше таких продуктов в наличии на нашем складе? Пожалуйста, ответьте да или нет

22. Лучший клиент

Привет, Мэтью, ты один из наших лучших клиентов, мы будем рады получить от тебя отзыв! Можем ли мы отправить вам опрос по электронной почте?

Советы по маркетингу текстовых сообщений

Теперь, когда у вас есть представление о некоторых маркетинговых примерах текстовых сообщений, которые вы могли бы использовать в своем бизнесе, давайте рассмотрим несколько других советов по обмену текстовыми сообщениями, которым вы должны следовать.Есть некоторые правила, которых вы должны придерживаться при массовых текстовых сообщениях, но мы рассмотрим их, чтобы вам не нужно было беспокоиться о том, что вы пропустите шаг на этом пути.

Советы, которым следует следовать при использовании маркетинговых текстовых сообщений:

  • Будьте абсолютно уверены, что получите согласие от всех, кому вы собираетесь отправлять текстовые сообщения, будь то физическое лицо или другая компания. Это означает, что ваши клиенты должны добровольно предоставить вам свой номер телефона и согласиться на его использование для текстовых сообщений.Вы можете узнать больше о подписке на текстовые сообщения в нашем блоге: «Подписка на SMS для бизнеса: что это такое и когда вам нужно их использовать».
  • Сообщите своим клиентам, что эти тексты будут содержать маркетинговые сообщения. Вы можете включить это в сообщение, объясняющее, как ваш бизнес будет использовать текстовые сообщения, прикрепленные к форме онлайн или лично, когда ваш клиент будет подписываться на текстовые маркетинговые сообщения.
  • Соблюдайте общие деловые текстовые сообщения, которые можно и чего нельзя делать при отправке текстовых сообщений своим клиентам, например, учитывая время суток, как часто вы отправляете им сообщения и будьте уверены, что лидируете с ценностью

24 лучших примера копирования рекламы Crazy]

Основатель Copyhackers Джоанна Вибе:

«Ваша работа не в том, чтобы писать копии.Ваша задача состоит в том, чтобы настолько хорошо знать своих посетителей, клиентов и потенциальных клиентов, чтобы понимать, в какой ситуации они находятся прямо сейчас, где они хотели бы оказаться, и как именно ваше решение может и приведет их к идеальному «я». ”

Вы:

Если вы читаете этот пост, скорее всего, вы с трудом переносите его со своим рекламным текстом и нуждаетесь в вдохновении. Что ж, переставьте этот автобус в парк и войдите в мой офис — я собрал 24 лучших примера рекламного текста с пяти разных каналов.

Каждый из них содержит советы и выводы, которые вы можете применить к своему собственному рекламному тексту — так что читайте дальше и будьте готовы превратить этот борющийся автобус в спринтерский фургон на пути к успеху.

Содержание

Примеры рекламных объявлений Google Search

Без креативных изображений, которые бы выделялись (кроме расширений изображения), и с тем же синим текстом, с которым приходится работать всем остальным рекламодателям, рекламный текст — это (буквально) все для Google Ads. Вам нужно использовать комбинацию ключевых слов, функций, преимуществ и логистической информации, чтобы сделать объявление выделяющимся и стимулировать действие.

Давайте взглянем на несколько примеров рекламных объявлений Google для разных типов ключевых слов.

Копия конкурентного объявления

Ищете вдохновение для конкурентной рекламы? Найдите фирменный термин в Google, и ваше желание будет выполнено. Например, вот что я увидел, набрав «wrike»:

.
  • Реклама Wrike в верхней части, в значительной степени ориентированная на авторитет, с такими словами, как , мощная, безопасность корпоративного уровня, лучшая в мире, и , заслуживающая доверия.
  • Реклама Smartsheet, утверждающая, что предоставляет то, что обещают другие инструменты (кашельWRIKEкашель), с упором на простоту использования ( простота изучения, настройки и масштабирования для любого проекта ).
  • Реклама monday.com для объективного сравнения 🤨  с надписью monday.com намного лучше — также ориентирована на простоту использования ( гибкая платформа для команд, позволяющая управлять проектами, как им удобно и где угодно! )
  • Объявление Координатора, у которого возникли технические проблемы. ( Начать привлекать клиентов к ответственности).

Еда на вынос

  • Делайте ставки на условиях вашего бренда! Хорошо, что Wrike оказался на первом месте благодаря E-A-T и рекламным расширениям, занимающим много места.Подробнее о торгах на условиях бренда читайте здесь.
  • Выделите свой бизнес. Если вы создаете конкурентную рекламу, подумайте, что отличает ваш продукт или услугу от продуктов конкурентов. В данном случае очевидно, что и Smartsheet, и monday.com делают акцент на простоте использования, а Wrike — на безопасности.
  • Конкурентная копия беспощадна! В игре есть все, даже самое вопиющее.
  • Воздействие на болевые точки. Четвертая реклама в пакете хорошо справляется с этим: «Они бросают мяч?» и «Нет продолжения?» хотя «Начните привлекать своих клиентов к ответственности» кажется ошибкой или, возможно, неправильным описанием адаптивного объявления.

Целевой рекламный текст

Давайте перейдем к примерам копий Google Ad для ключевого слова, связанного со «стратегиями», которое имеет более низкую коммерческую цель. Поиск по запросу «праздничные маркетинговые стратегии» показывает несколько разных подходов, которые вы можете использовать здесь.

Еда на вынос

  • Сосредоточьтесь на преимуществах. Когда речь идет о функциях и преимуществах, рекламный текст с коммерческими намерениями иногда может быть более многофункциональным, в то время как рекламный текст с информационными намерениями часто более ориентирован на выгоду.Вы можете увидеть это в приведенном выше рекламном тексте со словами, такими как , превзойти, обеспечить продажи, создать свою клиентскую базу, и , увеличить ваши продажи .
  • Привлеките внимание фактами. Попробуйте фрагмент информации из ресурса, который вы продвигаете, или убедительную статистику, чтобы привлечь внимание.
  • Эмоциональный копирайтинг Продажи. Обратите внимание на вызывающий страх решающий или ломающий в вышеприведенной рекламе. У нас есть 273 эмоциональных слова для копирайтинга, которые вы можете выбрать для своей рекламы.
  • Используйте глаголы. Обратите внимание, что в каждом из этих заголовков есть глагол: загрузить, превзойти, отказаться, выиграть . Я не могу достаточно ударить глаголы!
  • Подбери атмосферу. Бросить все — отличная копия для срочности и волнения, поэтому я сохранил ее на скриншоте, но она не подходит для этого термина, поскольку стратегии обычно не связаны со скоростью. (Это объявление не имеет отношения к делу и явно делает несколько ошибок в рекламе Google).

Официальная копия объявления

Наконец, давайте взглянем на какой-нибудь рекламный текст по ключевому слову с крупными коммерческими намерениями, например «адвокат по мошенничеству».Текст объявления здесь касается авторитета, доступности и скорости.

Еда на вынос

  • Заслужить их доверие: В то время как безопасность может быть второстепенной по сравнению с простотой использования программного обеспечения для управления проектами, для других отраслей она является главным приоритетом. Если вы работаете в одной из этих отраслей, обратите внимание на сигналы доверия в тексте объявления выше, например, w e помогли более 1 000 000 человек, более 1 млн отзывов юристов, и более 10+ миллиардов вон для клиентов. , а также звездный рейтинг.
  • Используйте прилежные слова: Вопреки нашему рекламному тексту в предыдущем примере доступность и скорость являются ключевыми для предложений на основе услуг. В копии объявления выше вы увидите , наши адвокаты готовы, опытные судебные адвокаты, доступны 24/7, и адвокат ответит в течение нескольких минут.
  • Снижение риска: Помогите потенциальным клиентам чувствовать себя комфортно, выбирая вас с помощью таких фраз, как ничего не платить, если мы не выиграем, найти адвоката по мошенничеству с самым высоким рейтингом, бесплатно, если вы не выиграете, бесплатная оценка дела, и пропустить дорогостоящие доплаты .
  • Глаголы! Еще раз обратите внимание на использование глаголов для выделения функций и преимуществ: найти, пропустить, оплатить, и т. д.
  • Подразумеваемая эмоция:  Эмоциональный маркетинг не обязательно означает использование эмоциональных слов и фраз. В данном случае очевидно, что эти объявления предназначены для того, чтобы вызывать доверие, утешение и избавление от беспокойства, но вы не видите этих слов в рекламном тексте. Вы видите ответ в течение нескольких минут, готовых выслушать ваше дело, и получают юридическое представительство, которого они заслуживают.

Копия разговорной рекламы

Этот последний пример рекламного объявления Google помогает привлечь внимание с помощью двух тактик: задать вопрос и использовать разговорный язык. SpyFu Вы шутите? сообщает, что неограниченное количество данных, проектов и ключевых слов за полцены — это большое дело.

Вывод: Попробуйте использовать фразу или слово, которое ваши идеальные клиенты сказали бы вслух или про себя — вы можете найти способ найти здесь отклик.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе Google, ознакомьтесь с этими семью способами создания суперэффективных объявлений Google.

Примеры медийной рекламы

Медийные объявления являются наиболее наглядными из онлайн-рекламы, поскольку в них нет специальных разделов для текста, как в объявлениях в социальных сетях. Лучшие медийные объявления содержат наименьшее количество слов.

Использование «пока»

«Пока» — отличное слово, которое нужно сохранить в своем словарном запасе. В приведенном ниже примере Mailchimp предлагает продвинутых, но простых инструментов.

Вывод: Используйте «пока», чтобы сообщить о предпочтениях ваших клиентов «Я хочу это, но без этого».Вы также можете попробовать аналогичные варианты, такие как X без Y или X, а не Y.

Копия рифмованного объявления

Эта копия объявления гласит: Продолжайте работать и играть.

Итак, не совсем понятно, что здесь рекламируется, но разве это объявление не предлагает кликнуть, чтобы узнать?

Вывод: Чем меньше, тем лучше. Крупный шрифт, привлекательное изображение и яркая кнопка призыва к действию в этом объявлении приглашают вас кликнуть. Кроме того, использование рифмовки придает этим шести словам запоминающуюся силу.

Копия рекламного хвастовства

В этом объявлении много текста, но оно работает. Вместо того, чтобы сказать: «Посмотрите на нашу историю успеха с Калифорнийским государственным университетом», Unisys пишет:

Нелегко осчастливить 400 000 учеников.
Именно это мы сделали для Университета штата Калифорния с помощью наших облачных решений.
Мы очень хорошо делаем облака.

Еда на вынос

  • Если вы собираетесь хвастаться своим бизнесом в своем рекламном тексте, хвастайтесь этим, ориентируясь на клиента, как это делает Unisys в приведенном выше примере.
  • С большим номером, эмоциональным словом, улыбающимся лицом и чистым дизайном вы действительно можете превратить скучное предложение во что-то привлекающее внимание. У нас есть много советов по дизайну медийной рекламы.

Простая рекламная копия

Креативная реклама — это весело, но не всегда необходимо. Эта реклама LinkedIn прямолинейна и обращена к своей целевой аудитории: виртуальным продавцам.

Найдите новые способы виртуальной связи со своими покупателями.Начать.

Вывод: Некреативность — это тоже стратегия копирайтинга! Попробуйте прямо сформулировать свое ценностное предложение, чтобы обратиться непосредственно к своей аудитории. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими восемью лучшими советами по копирайтингу (когда-либо!).

Примеры рекламы в Instagram

Хорошо, сейчас самое время войти в творческую зону. Лучшие объявления в Instagram в первую очередь визуальные, но есть варианты добавления текста к изображению и подписи.Давайте рассмотрим несколько примеров рекламы в Instagram, чтобы вдохновить вас.

Копия рекламы влиятельного лица

Этот тип рекламных копий, пожалуй, самая простая форма влиятельного маркетинга в Instagram. Эта рекламная копия Nike гласит:

.

Всегда до 100 долларов
Nike Reposto безумно универсальны», — Бейя Мари Велес

Вывод: Очевидно, что не все являются Nike, но если вы можете найти известное имя в своей нише для обзора своего продукта, вам потребуется всего несколько слов — имя — вот в чем сила.

Игривое рекламное объявление

Милый отдел в Instagram — один из самых больших, поэтому Halos разумно соединила свой продукт с милыми фотографиями животных с видеорекламой в Instagram. Текст на изображении гласит:

.

Что может быть слаще сладкого? Козлята милые… Но не самые сладкие… Нет ничего милее Ореола.

Подпись гласит:

Козлята милые, но в ореолах полно витамина С (и они не станут есть вашу любимую рубашку). #Самые сладкие в мире мандарины

Вывод: Подумайте о прилагательных, описывающих ваш продукт или услугу, а затем о том, какие привлекательные, удобные для Instagram изображения эти слова также могут описывать — и у вас может получиться забавная серия для работы, как эта! (У Halos также есть вариации с пушистыми утятами и неожиданной дружбой с животными.)

Текст рекламного объявления

Возможности и преимущества являются основными практически в каждой формуле копирайтинга.Этот пример рекламного объявления в Instagram начинается с преимущества ( здоровая, сияющая кожа крупным шрифтом, все заглавные), а затем рассказывает о функциях, которые делают это преимущество возможным ( гиалуроновая кислота, глицерин, провитамин B5 ).

Вывод: Потребители вряд ли узнают, что означают эти термины, даже с пояснениями, но конкретика — это то, что продается. Это совет № 17 в моем посте о том, как писать продающие тексты.

Примеры рекламных объявлений Facebook

Ваше рекламное объявление на Facebook является звездой шоу, но это не значит, что другие компоненты объявления не важны.Вот несколько примеров рекламного текста на Facebook, которые дадут вам идеи для вашего текста, текста изображения, заголовков и описаний.

Открывающая глаза рекламная копия

Рекламный текст

Goodbuy можно разделить на несколько категорий: информативный, основанный на ценностях и рассказывающий истории. Давайте взглянем. Текст объявления гласит:

.

Более 200 000 малых предприятий, навсегда закрытых из-за пандемии, в дополнение к более чем 500 000, закрывающимся из года в год. В то же время рынок электронной коммерции США представляет собой индустрию стоимостью в миллиард долларов, где 70% всех этих расходов идут непосредственно в карманы 15 мега-ритейлеров 😥

Текст в самом видеокреативе гласит:

  • Сумасшедший факт: 70% всех онлайн-расходов в США идут прямо в карманы 15 мега-ритейлеров
  • Тем временем 2.1 миллион малых предприятий (продающих одни и те же продукты) оказываются на 10-й странице результатов поиска
  • Познакомьтесь с простой кнопкой для осознанных покупок.
  • Добавить на прощание – это бесплатно!

Посмотреть полное видеообъявление здесь.

Еда на вынос

  • Рассказывать истории проще, чем вы думаете. Мы постоянно слышим это предложение, но что оно на самом деле означает? Здесь это означает представление убедительной информации в виде короткого видео.Здесь практически нет изображений — только привлекательный дизайн шрифта и анимация, чтобы удерживать внимание.
  • Используйте «бесплатно» свободно. Это одно из лучших слов для использования в вашем рекламном тексте, даже если уже очевидно, что ваше предложение бесплатное.
  • Есть разные способы обратиться к вашей аудитории. В то время как приведенная выше медийная реклама LinkedIn обращается к своей аудитории, ссылаясь на «ваших покупателей», реклама Goodbuy делает это с помощью прилагательных ( социально сознательный ).

Копия эмоциональной рекламы

Да, я придумал слово.Но это рекламный текст, который вызывает эмоции, а также содержит смайлики. в приведенном ниже примере мы читаем

Наконец, календарь для социальных сетей, который ДЕЙСТВИТЕЛЬНО понравится вашей команде 😍
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня

Еда на вынос

  • Используйте эмодзи. Прокрутите свою ленту Facebook, и вы обнаружите, что во многих, если не во всех копиях рекламы, которые вы видите, есть смайлики (если это не только я). Смайлики идеально подходят для разговорного копирайтинга и придают вашему тексту необходимую популярность.И они не должны быть эмоциональными смайликами. Если вы ресторан, попробуйте моджи из баклажанов. Подрядчики, эту каску трудно не заметить. Многие рекламодатели также используют смайлики вместо маркеров в своих текстах.
  • Используйте «фактически». В этом слове заключена сила. Используйте его, чтобы показать что-то, что вы знаете о своей аудитории ( руководство для сотрудников, которое вы на самом деле прочтете ), чтобы заговорить ( как купить дом (например, на самом деле) ) или, в этом случае, чтобы показать свою уверенность. то, что вы предлагаете, действительно уникально.

Примеры рекламных копий LinkedIn

И последнее, но не менее важное: у нас есть примеры рекламных текстов LinkedIn. Если вы еще не размещаете рекламу на этом канале, ознакомьтесь с нашей памяткой по рекламе в LinkedIn — в ней есть все, что вам нужно для начала.

Копия рекламы истории успеха

Копия объявления FICO на LinkedIn гласит:

Страхованию Mercury нужны более разумные и автоматизированные решения, но их страховщики не являются техническими экспертами. Платформа FICO была ответом.

Само объявление содержит цитату клиента «Партнерство с FICO изменило Mercury» и синюю кнопку Загрузить сейчас . Затем мы видим разные заголовки для каждой карточки карусели:

.
  • Платформа FICO расширяет возможности бизнеса… (отключается)
  • Пользователи могут создавать и настраивать правила без участия ИТ-специалистов.
  • FICO улучшила результаты Mercury, освободив ИТ.
  • Загрузите тематическое исследование, чтобы узнать больше!

Еда на вынос

  • Думай о результатах! Формула успеха — это не просто решение проблемы.Это проблема (болевая точка клиента), решение (что вы сделали для ее решения), результат (какой дополнительный успех клиент видит теперь, когда его проблема исчезла).
  • Оставайтесь на своей полосе. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей копии, оставайтесь в пределах количества символов, чтобы ничего не было обрезано.

Копия сострадательного объявления

В этом объявлении от Eversource копия гласит:

Новая Англия: по мере снижения температуры растущий спрос на энергию приводит к росту стоимости природного газа.

Затем мы видим изображение холодного человека, за которым следует заголовок:

Eversource поможет клиентам управлять своими счетами.

Вывод: Реклама предназначена не только для потенциальных клиентов. Вы можете рекламировать бесплатное руководство или услугу для своих существующих клиентов, чтобы заинтересовать их и отправить напоминание о том, что вы заботитесь о них. Как вы можете видеть из объявления выше, сострадательный рекламный текст не обязательно должен быть сентиментальным. На самом деле это может быть вполне реальным (каламбур).Идея состоит в том, чтобы показать свою осведомленность и понимание сложившейся ситуации.

Любознательная копия объявления

Это объявление LinkedIn гласит:

Почему HubSpot включил Chargebee в число 16 лучших приложений для настройки CRM? Читайте наш блог, чтобы узнать.

Далее ссылка на пост и хештеги #CRM, #fintech и #subscriptions.

  • Вывод: Попробуйте открытый цикл. Читаем ли мы детективный роман или занимаемся выставлением счетов, мы оказываемся втянутыми в клиффхэнгеры (также известные как незамкнутые циклы).Это любой лакомый кусочек информации, которого достаточно, чтобы дать читателю представление о том, чего ожидать, но недостаточно, чтобы он чувствовал себя удовлетворенным. Их мозг, естественно, захочет замкнуть петлю и, следовательно, щелкнуть, чтобы увидеть ответ, даже если он, ну, в общем, скучный. Это один из моих методов психологии копирайтинга, который вы должны использовать регулярно.

Используйте эти примеры рекламного текста в качестве панели запуска

Хорошие новости? Теперь у вас есть много идей в вашем арсенале рекламных копий.Плохие новости? Теперь у вас больше нет оправдания скучной рекламе. Хочу больше? Вот восемь советов по копирайтингу, которые помогут доминировать в Facebook и Google Ads.

20 красивых примеров креативного текста, используемого в рекламе

Вдохновение для дизайна » 20 красивых примеров креативного текста, использованного в рекламе

Несколько месяцев назад я написал пост под названием «30 креативных объявлений для вашего вдохновения». На этот раз я поднял его на новый уровень и составил витрину креативного текста, используемого в рекламе .Над созданием некоторых объявлений здесь, должно быть, много думали. Какие из них вам нравятся больше всего?

Если вам известны какие-либо другие рекламные объявления, в которых используется креативный текст, не стесняйтесь оставлять комментарии, чтобы мы и читатели WebDesignDev могли их увидеть.

Дизайн обложки журнала SignCafe

Это дизайн обложки журнала для SignCafe. Пушистый, экстра-округлый текстовый эффект выглядит великолепно. Кстати, там написано «креативный директор», мне понадобилось несколько секунд, чтобы понять это.

Языковая школа Брайтона

Мне нравятся такие текстовые эффекты. Это суперкреативный текстовый эффект, конечно же, сделанный в Photoshop. Концепция потрясающая, и она была создана для языковой школы Брайтона.

БМВ Х3

Это крутая реклама BMW. Текст дороги на самом деле выглядит как дорога. Умная!

Emmi caffélatte : Напиток разный

Во всем этом рекламном дизайне есть несколько действительно крутых элементов.Векторная графика прекрасно сочетается с кубиками льда по углам.

Мое лото

Это объявление полностью посвящено типографике. Различные формы и размеры выбранных шрифтов могут показаться немного сложными для чтения, но, учитывая, что это реклама лапши быстрого приготовления, это довольно умно! Подумайте о том, как выглядит лапша быстрого приготовления. Понятно?!

ХСБК

Автомобиль из крутой типографики! Вы не ошибетесь с такой классной концепцией, как эта.

Кобальтовый лед 5

Реклама жевательной резинки Five всегда потрясающая, будь то телевизионная или печатная реклама.Это дает вам озноб!

Таблетки для пищеварения Ojus

Это забавная реклама таблеток для пищеварения Ojus. Весело и просто!

В1

Это потрясающая реклама Into1. Одно слово состоит из разных металлических предметов. Выглядит отлично!

План предотвращения

Акула сделана из крутой типографики! Как и в предыдущем примере, с автомобилем вы никогда не ошибетесь с концепцией, подобной этой.Выглядит здорово и привлекает внимание!

Водафон

Реклама Vodafone всегда умна. Это одна из них.

Уолл Стрит Джорнал

Это очень удачная рекламная концепция для Wall Street Journal. Выглядит потрясающе, лицо, сделанное из Wall Street Journal.

Сенсодин

Это очень забавная и умная реклама зубной пасты Sensodyne. Веселые рекламные концепции — лучшие!

Спасите планету

Это простая и красочная реклама Спасения Планеты.Он также использует красивую типографику.

Пежо

Это крутая реклама автомобиля Peugeot с весельем! Он имеет гранжевый вид из-за всех этих брызг и классного винтажного 3D-эффекта, добавленного к тексту.

Тигр

Красочные векторные иллюстрации часто используются в рекламе напитков. Конкретно этот выглядит великолепно, и он был создан для пива Tiger.

Панасоник

В этом объявлении используется крупный текст с очень красивым шрифтом и элегантными элементами, такими как завитки, цветы и изогнутая графика.

Кегли

Это крутая реклама Skittles с крупным шрифтом, конечно, очень красочная! Буквы выглядят так, как будто они взорвались, оставив после себя след радужных цветов.

Сады Колетт

Это простая и минималистичная реклама с очень элегантными деталями. Он сочетает в себе как монохромные элементы, так и красочные.

Хонда

Honda использует красочную графику и жирный текст для этого объявления. Выглядит хорошо!

10 примеров маркетинговых текстовых сообщений (с пояснениями)

  1. Развитие карьеры
  2. 10 примеров маркетинговых текстовых сообщений (с пояснениями)
Авторы редакции Indeed

10 июня 2021 г.

Использование текстовых сообщений для маркетинга стало популярным способом бизнеса, чтобы повысить вовлеченность клиентов и увеличить продажи.Маркетинг с помощью текстовых сообщений полезен для малых и крупных предприятий, которые заинтересованы в возможности быстро отправлять объявления своим текущим и потенциальным клиентам. В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговые текстовые сообщения, почему компании используют маркетинг текстовых сообщений и 10 примеров маркетинга текстовых сообщений с пояснениями для каждого.

Что такое текстовый маркетинг?

Маркетинг с помощью текстовых сообщений — это стратегия, при которой компании отправляют текстовые сообщения потребителям для передачи соответствующей информации, такой как продажи, новости или другие обновления, связанные с бизнесом.Они короче, чем электронные письма, и компании могут отправлять их мгновенно. Потребители получают текстовые сообщения от компаний только в том случае, если они соглашаются на их получение. Как правило, они могут сделать это, когда покупают продукт в Интернете или в магазине.

Зачем использовать маркетинг текстовых сообщений?

Маркетинг с помощью текстовых сообщений — отличный маркетинговый инструмент, когда вам нужно быстро донести информацию до потребителя. Вот еще несколько причин, почему вы можете захотеть использовать маркетинг текстовых сообщений:

  • Более высокий показатель открываемости: поскольку многие потребители используют свои телефоны в течение дня, коэффициент открываемости текстовых сообщений часто выше, чем коэффициент открываемости электронных писем.

  • Быстрее, чем электронная почта: компании могут массово рассылать маркетинговые текстовые сообщения своим потребителям, и через несколько секунд пользователи получают текст. Телефоны обычно мгновенно уведомляют потребителей, что полезно, когда компания отправляет срочное предложение.

  • Более высокий уровень вовлеченности: благодаря уведомлениям многие пользователи могут читать текст на своем экране, когда их телефоны уведомляют их, даже не открывая текст. Это может привлечь их внимание и повысить вероятность того, что они откроют текст.

Связано: Ваше руководство по маркетингу вовлечения

10 примеров маркетинговых текстовых сообщений

Вот список из 10 маркетинговых примеров текстовых сообщений, которые вы можете использовать со своими потребителями:

1. Приветственное сообщение

Пример: «Спасибо вас за подписку на получение наших текстовых сообщений! Мы с нетерпением ждем возможности отправлять вам рекламные акции, отвечать на вопросы, которые могут у вас возникнуть, и время от времени предлагать вам советы о том, как дополнить аксессуарами ваши новинки».

Объяснение: Приветственное сообщение — это, скорее всего, первое текстовое сообщение, которое пользователь увидит от вашей компании после регистрации.Подумайте о том, чтобы продемонстрировать энтузиазм по поводу того, что они присоединятся к вашему списку текстовых сообщений, и укажите, какой контент вы собираетесь отправлять через тексты.

2. Продажи и рекламные акции

Пример: «Мы просто хотели поблагодарить вас за то, что вы продолжаете сотрудничество, предложив вам скидку 50% на один товар в вашем онлайн-заказе, используя код FIFTY».

Объяснение. Использование текстов для продвижения продаж или рекламных акций в вашем бизнесе — один из самых быстрых способов привлечь потенциальных потребителей и постоянных клиентов. При использовании этого метода им может не понадобиться выходить в Интернет или проверять свою электронную почту, чтобы быть в курсе предстоящих распродаж.

Связанный: Что такое стимулирование сбыта? (с советами и примерами)

3. Приглашение на мероприятие

Пример: «Мы хотели бы пригласить вас на сессию вопросов и ответов в прямом эфире нашего магазина в следующий понедельник, 3 июня, в 18:30 по восточному стандартному времени. В это время присылайте нам вопросы вы хотите получить ответ во время вопросов и ответов. Перейдите по предоставленной ссылке и посмотрите мероприятие на своем мобильном устройстве или зайдите в наш магазин в Листауне, чтобы посмотреть его в прямом эфире!»

Объяснение: Приглашение пользователей на мероприятия дает им возможность узнать больше о ваших продуктах.Этот пример еще больше увеличивает вовлеченность аудитории, позволяя им отвечать с помощью текстовых сообщений с вопросами. Предлагая им возможность задать вопросы и услышать ответы на вопросы других потребителей, вы сможете попытаться убедить потенциальных клиентов в том, что ваши продукты являются для них правильным выбором.

4. Подтверждения

Пример: «Вы все забронированы! Увидимся во вторник в 10:00 в нашем офисе в Нью-Спрингс».

Объяснение: Текстовые подтверждения помогают клиентам всегда иметь под рукой информацию о бронировании.Вы также можете отправить последующее электронное письмо, но подтверждение в текстовом сообщении, скорее всего, дойдет до получателя быстрее. Вы можете отправлять тексты для бронирования встреч, бронирования рейсов или отелей и подтверждения доставки.

5. Напоминания

Пример: «Отправляю напоминание о встрече с доктором Филлипсом завтра в 13:15. Он с нетерпением ждет возможности проверить эти зубы!»

Объяснение: Полезно отправлять напоминания о предстоящих встречах, чтобы гарантировать, что клиент прибудет вовремя.Другие типы напоминаний, которые иногда отправляют компании, включают предстоящие счета, напоминания о предстоящих рейсах или бронировании отелей или даже о встречах с местными техниками, которые приезжают с визитами на дом. Не забудьте указать важные детали, такие как время встречи, адрес или тип услуги.

6. Предложения с ограниченным сроком действия

Пример: «Спасибо за то, что являетесь ценным участником. Чтобы выразить нашу признательность, мы предлагаем бесплатную закуску из меню при покупке еды. Срок действия предложения истекает через 3 дня!»

Объяснение: Указание даты истечения срока действия рекламного объявления может создать у потребителя ощущение срочности.Знание того, что сделка доступна только в течение ограниченного времени, с большей вероятностью побудит их что-то купить, чем если бы это была постоянная реклама.

7. Служба поддержки клиентов

Пример: «Здравствуйте, уважаемый клиент! Я здесь, чтобы напомнить вам, что я могу предоставить обслуживание клиентов и ответить на ваши вопросы о продуктах «Sassy Bags». Не стесняйтесь отправлять текстовые сообщения на этот номер. с 8:00 до 19:00, если понадоблюсь. Спасибо!»

Объяснение: Было бы неплохо предлагать обслуживание клиентов с помощью текстовых сообщений, чтобы клиенты могли легко задавать вопросы или выражать озабоченность.Некоторые люди предпочитают текстовые сообщения в качестве основной формы контакта, поэтому возможность связаться с компанией с помощью текстовых сообщений может быть удобной для этой аудитории. Более крупные компании могут выбрать несколько преданных своему делу сотрудников, которые также будут отвечать на вопросы потребителей в течение дня. Рекламируя свою службу поддержки клиентов с помощью текстовых сообщений, постарайтесь указать название вашей компании и время, когда кто-то может помочь.

Связано: 4 уровня обслуживания клиентов: определение и советы

8.Викторина или результаты теста

Пример: «Мы выбрали для вас отличные косметические товары на основе результатов вашего теста. Нажмите на ссылку ниже, чтобы увидеть свои результаты, и используйте код QUIZ, чтобы получить скидку 20% на всю покупку в Интернете! »

Объяснение. Викторины позволяют пользователям ознакомиться с содержанием веб-сайта и узнать больше о торговой марке компании и о том, какие продукты могут им подойти лучше всего. В конце викторины в инструкциях иногда пользователям предлагается указать свои номера телефонов, чтобы получить результаты викторины и скидку на продукты.Бизнес получает прибыль, добавляя нового пользователя в свою маркетинговую кампанию текстовых сообщений, а потребитель получает свою скидку и результаты викторины через текстовое сообщение.

9. Скидки на день рождения

Пример: «С днем ​​рождения, Тереза! Мы знаем, что у тебя скоро день рождения, и мы хотели предложить тебе особый подарок, чтобы сделать твой день еще лучше. Вот купон на скидку 25% на одну покупку в течение месяц июнь. Используйте код JUNEBDAY при оформлении заказа.»

Объяснение: Вы можете отправлять скидки на день рождения в любое время в течение месяца дня рождения пользователя и включать бесплатный продукт или скидку на общую сумму покупки.Отправка сообщений на день рождения — отличный способ напомнить клиентам, что вы их помните и цените их бизнес.

Связано: 12 распространенных типов скидок

10. Брошенная корзина

Пример: «Привет, Том. Я заметил, что вчера ты оставил несколько товаров в своей корзине в Tools n’ Tanks. Вот ссылка на все товары в твоем корзину, чтобы вы могли продолжить просмотр. Если вы все еще заинтересованы, используйте код TENTODAY, чтобы получить дополнительную скидку 10% на товары, которые вы покупаете в своей корзине сегодня».

Объяснение: Иногда клиенты создают корзину онлайн и забывают о ней или уходят, не совершив покупку.Вы можете отправить им текст с напоминанием о том, что в их корзине все еще есть товары, со ссылкой, которая приведет их прямо к ней. Поскольку некоторые люди не решаются добавлять товары в свои онлайн-корзины, иногда полезно напоминание, чтобы убедить их завершить заказ. Вы даже можете отправить ограниченное предложение в тексте, чтобы убедить их.

5 простых примеров SMS-маркетинга, который работает

В современном цифровом мире методы маркетинга постоянно меняются. С ростом использования технологий и нашей растущей зависимостью от мобильных телефонов SMS-маркетинг — это то, что нужно.SMS-маркетинг эффективен для увеличения вовлеченности по многим причинам. Поскольку 90 % SMS-сообщений открываются в течение первых 90 секунд, вы почти всегда можете гарантировать, что ваш клиент прочитает ваше сообщение. SMS также по-прежнему имеет более высокий уровень вовлеченности по сравнению с маркетингом по электронной почте и другими тактиками, поскольку это связано с тем, что текстовые сообщения читаются быстрее и обычно не рассматриваются как спам.

Несмотря на то, что преимущества SMS-маркетинга очевидны, не всегда легко определить, что следует включать в каждое из ваших сообщений.MessageMedia упрощает отправку SMS-сообщений потенциальным клиентам с помощью пяти примеров SMS-маркетинга, описанных ниже.

 

Отправьте свою первую маркетинговую SMS-кампанию прямо сейчас!

Начните с бесплатной пробной версии. Нет ограничения по времени. КК не требуется.

Я хочу 25 бесплатных сообщений

1. Предлагайте рекламные акции на основе специальных мероприятий

Все любят по-хорошему. Еще лучше акции, которые происходят во время праздников, дней рождения и других особых событий. Отправка этих типов рекламных SMS-сообщений очень рентабельна и даже может быть персонализирована для увеличения взаимодействия с клиентом.Кто не хотел бы получить скидку в своем любимом магазине или бесплатное предложение «купи один, получи один» на обед в свой день рождения?

2. Создайте ощущение срочности

Когда вы создаете свое рекламное сообщение, имейте в виду, что указание даты истечения срока действия сделки является ключом к успеху. Если клиент знает, что сделка заканчивается через два дня, он будет гораздо более склонен совершить покупку, чем если бы сделка продлилась на более длительный период.

Всегда указывайте прямую ссылку на страницу, где можно приобрести предложение или получить дополнительную информацию.Это дает гораздо больше шансов, что клиент ответит, потому что ему не придется искать то, что он хочет.

3. Соберите отзывы о своих услугах

Сбор отзывов о вашем продукте или услуге стал намного проще благодаря SMS-маркетингу. В то время как люди часто не тратят время на ответы на опросы по электронной почте об услуге, SMS предлагает более быстрый и эффективный способ собрать необходимую обратную связь.

Вопросы должны быть простыми и лаконичными. Попросите ответы в простом формате, например, «текст 1 для ДА» и «текст 2 для НЕТ».Люди с большей охотой делятся с вами своими мыслями в этом формате, так как это занимает всего несколько секунд.

4. Предоставляйте актуальную и важную информацию

Клиенты всегда оценят сообщение, которое поможет им справиться с их плотным графиком. Отправка сообщений для подтверждения встреч, предоставления информации об учетной записи, уведомления о предстоящих или просроченных счетах или сообщения о времени доставки не только предоставляет актуальную информацию, но и является полезным напоминанием. Упростите доступ к дополнительной информации и сделайте ее короткой и приятной!

5.Создайте отношения с клиентом

Предлагая рекламные акции и напоминания — это отличный способ взаимодействия с вашими клиентами, вы всегда должны стараться узнать их поближе. Общение с людьми лично, чтобы узнать, как у них дела, и если у них есть какие-либо вопросы об услуге или продукте, которые вы предоставляете, показывает, что вы готовы сделать все возможное. SMS-маркетинг также позволяет вам улучшить отношения с клиентом, одновременно бронируя с ним новый сеанс.Разговор о двух зайцах одним выстрелом!

Маркетинг с помощью SMS — чрезвычайно успешный метод построения ваших отношений с вашими клиентами.

Свяжитесь с MessageMedia, чтобы узнать больше о решениях SMS-маркетинга для вашего бизнеса.

Не забудьте также проверить:

Как использовать рекламу на основе местоположения с помощью SMS (примеры включены)

Обновлено 5 декабря 2021 г.

Компании уже давно ищут способы сегментировать свои коммуникации, чтобы только люди, которые находятся поблизости, получали их рекламу.Вы, наверное, слышали модное слово: реклама на основе местоположения. Не совсем понимаете, что такое реклама на основе местоположения и как бы вы заставили ее работать на вас? Вот все, что вам нужно знать об этой хитроумной маркетинговой технике, включая простые стратегии для внедрения мобильной рекламы на основе местоположения в ваш маркетинговый комплекс прямо сейчас.

Как работает реклама на основе местоположения?

Реклама на основе местоположения (LBA) — это маркетинговая стратегия, сочетающая мобильную рекламу с отслеживанием местоположения для показа потребителям контента, связанного с их физическим местоположением.Например, если вы проходите мимо кофейни, вы можете получить на свой телефон рекламу с ежедневными блюдами. Это будет реклама на основе местоположения на работе.

Реклама на основе местоположения не обязательно должна быть такой прямой. Это также может включать отправку клиентам объявлений на основе их общей географической области, например, по почтовому индексу или коду города. Например, если у вас есть несколько местоположений для вашего бизнеса, вы можете настроить таргетинг только на клиентов, которые находятся рядом с местоположением А, с определенной акцией.Реклама на основе местоположения работает, чтобы позволить вам сделать это.

Зачем использовать рекламу на основе местоположения?

Проще говоря: у многих людей есть смартфоны. На самом деле, статистика SMS показывает, что, по прогнозам, в 2020 году 3,5 миллиарда человек во всем мире будут иметь смартфоны. Традиционная реклама, используемая для работы, люди были приклеены к своим телевизорам или радиоприемникам, в настоящее время люди приклеены к своим смартфонам. Вам нужно встречаться с ними там, где они есть, и предоставлять им ценный контент. Когда реклама с привязкой к местоположению сделана правильно, она чрезвычайно ценна, потому что глубоко увязана с уникальным опытом человека.

Эффективен ли маркетинг на основе местоположения?

Статистика показывает, что немногим более восьми из десяти маркетологов (84%) так или иначе используют маркетинг на основе местоположения. Большинство из этих маркетологов (525) используют рекламу на основе местоположения, чтобы персонализировать свой клиентский опыт и создать гипервовлеченную аудиторию. Прогнозируется, что в 2022 году маркетологи потратят до 38,7 млрд долларов на геолокационный маркетинг. Это потому, что это работает. Данные MarTech показывают, что 83% маркетологов считают, что их кампании более эффективны при маркетинге на основе местоположения.Столько же пользователей видят более высокие показатели отклика, когда используют рекламу с привязкой к местоположению. Кроме того, 74 % маркетологов отмечают повышение рентабельности инвестиций, а 70 % — рост прибыли.

Стратегии размещения рекламы с помощью SMS

Мобильная реклама на основе местоположения легче всего осуществляется с помощью текстового маркетинга. Это действительно легко настроить. Вот четыре способа начать.

Пример 1: Используйте веб-форму регистрации

Если вы используете веб-форму регистрации для получения согласия, вы можете легко добавить поля, которые помогут сегментировать список по местоположению.Эти поля могут быть штатом, городом или даже почтовым индексом. Не все используют веб-форму для согласия, поэтому этот вариант не будет работать постоянно, но его очень просто создать, если веб-форма является частью вашей стратегии.

После того, как вы соберете эту информацию, вам останется только сегментировать список по местоположению. Вы можете выбрать отправку SMS-сообщений только членам вашего текстового списка, которые имеют определенный почтовый индекс или живут в определенном городе.

Пример 2. Создание беседы в Workflows

Наша функция рабочих процессов позволяет полностью контролировать, какую нишу вы можете занять с помощью рекламы с привязкой к местоположению.Легко создавать автоматические беседы, в которых клиенты задают вопросы. Наша современная платформа может считывать настроения клиентов и автоматически направлять их в дополнительные потоки, чтобы вы могли дополнительно сегментировать свою аудиторию.

Например, вы можете сегментировать клиентов по месту их работы и проживания. Хотя их почтовый индекс может дать вам ценную информацию об их местонахождении по вечерам или в выходные дни, задав такой вопрос, как «Вы работаете в центре города», вы можете отправить им соответствующую информацию в течение рабочего дня.

Пример 3: Использование текстовых слов

Вы можете думать о текстовых словах как о ключевых словах, это слово или фраза, которую люди вводят, чтобы присоединиться к вашему текстовому списку. Если у вас есть более одного местоположения для вашего бизнеса, вы можете рассмотреть возможность создания текстовых слов для конкретного местоположения. Это поместит людей из каждого места в отдельные текстовые списки.

Например, если вы представляете студию йоги, вы можете предложить клиентам в южной части города использовать одно текстовое слово, скажем, SOUTHYOGA, и вы можете предложить клиентам в северной части города использовать другое текстовое слово, например НОРТЙОГА.Вы можете повторить это для стольких мест, сколько у вас есть. Таким образом, клиенты, которые живут поблизости и, скорее всего, посетят вашу студию, узнают о специальных предложениях или рекламных акциях этой студии.

Пример 4: Используйте коды городов

Другой вариант сегментации вашего списка для мобильной рекламы на основе местоположения — это разделение вашего списка на основе их телефонного кода. Теоретически все с определенным кодом города должны жить в одном и том же районе.

Хотя технически это работает, это не лучший способ размещения рекламы на основе местоположения. На самом деле, это несколько рудиментарно и подвержено множеству ошибок. Люди часто переезжают, не меняя номера телефонов, что делает эту стратегию ненадежной.

Коды зон лучше всего использовать для рекламы на основе местоположения, если у вас есть сценарий, в котором ваше местоположение очень велико — возможно, весь штат или весь регион. Опять же, вероятно, лучше использовать другие данные для сегментации вашего списка, но если все, что у вас есть, это коды городов, это может быть хорошей отправной точкой.

Стоит ли запускать мобильную рекламу с привязкой к местоположению?

Реклама на основе местоположения становится все более популярной. Статистика показывает, что девять из десяти маркетологов считают, что реклама на основе местоположения увеличила их продажи. То же исследование показало, что 86% маркетологов считают, что мобильная реклама на основе местоположения способствовала росту их клиентской базы. Клиенты ищут более личный опыт, они хотят блокировать шум и получать только те сообщения, которые имеют для них особое значение.Это то, что может сделать реклама на основе местоположения. В то же время есть и некоторые недостатки. Вот как убедиться, что вы правильно размещаете рекламу на основе местоположения.

Профи
  • Релевантная реклама: вы повышаете ценность для клиентов, показывая им рекламу, которая важна или имеет большое отношение к их непосредственным обстоятельствам.
  • Повышайте вовлеченность клиентов. У вас больше шансов привлечь энтузиастов бренда, если вы отправляете им информацию, которую они могут использовать в данный момент.
  • Увеличьте продажи : Правильно выполненная реклама на основе местоположения может помочь вам увеличить доход.
  • Простота запуска : Настройка использования SMS для запуска мобильной рекламы на основе местоположения занимает всего несколько минут.
  • Вы можете разговаривать с кем угодно, у кого есть телефон : Некоторые версии мобильной рекламы могут быть отправлены только пользователям смартфонов, но если вы размещаете рекламу на основе местоположения через SMS, вы можете получить доступ к любому, у кого есть мобильный телефон.

Минусы
  • Необходимо уточнить: если у вас нет нужной информации, чтобы начать сегментацию списка, вам нужно начать собирать больше данных, задавая вопросы и запрашивая ответы из текущего текстового списка.
  • Неэффективные данные: если ваши данные устарели или просто не имеют отношения к вашему бизнесу, тогда реклама на основе местоположения будет иметь меньшее влияние.
  • Может чувствовать себя некомфортно : Некоторым потребителям некомфортно, когда они чувствуют себя гипертаргетированными.

Распространенные вопросы по рекламе на основе местоположения

Все еще остались вопросы о маркетинге на основе местоположения? Отлично, у нас есть ответы.

Как вы размещаете рекламу на основе местоположения?

Существует множество различных стратегий рекламы на основе местоположения с использованием как цифровых, так и физических методов для инициирования маркетинговых планов, ориентированных на физическое местоположение клиента.Обычно реклама на основе местоположения означает получение конкретных данных о потребителе и их использование для отправки мобильных сообщений или рекламы в зависимости от того, где в настоящее время находится клиент.

Как рекламодатели могут использовать данные о местоположении?

Рекламодатели могут отправлять потребителям разные сообщения в зависимости от того, где они находятся, используя данные с мобильных телефонов или ранее предоставленные данные.

Как используются данные о местоположении?

Данные о местоположении помогают маркетологам понять, какая реклама может быть актуальна для потребителя и в какое время.Это помогает показывать потребителям более ценную и действенную рекламу.

Как рекламодатели узнают о моем местоположении?

Используя ваш код города, текстовое слово, которое вы подписываете, или отслеживая предоставленную вами информацию о ваших предпочтениях, рекламодатели могут определить ваше местоположение.

Показывайте там, где клиенты ищут

У Google есть много способов показывать рекламу, и существует несколько популярных типов объявлений Google. Текстовые объявления, пожалуй, самые известные, но это лишь один из нескольких форматов.Узнайте обо всех них и посмотрите примеры того, как они проявляются.

Содержание

Различные типы объявлений Google

Различными типами объявлений Google являются текстовые объявления, адаптивные поисковые объявления, динамические поисковые объявления, графические/медийные объявления, объявления приложений, видеообъявления, товарные объявления и объявления с номером телефона. Каждый служит разным целям.

Давайте углубимся в каждый из них и узнаем, как максимизировать эффективность рекламы с каждым типом.

Текстовые объявления

Текстовые объявления

наиболее знакомы широкой аудитории Google.Любой, кто вводит поисковый запрос, видит его в верхней части страницы результатов. Хотя текстовые объявления являются самыми простыми, они стали более сложными, чем раньше.

В прошлом текстовые объявления Google должны были следовать строгим ограничениям и оставлять меньше возможностей для творчества, хотя у них были расширения, которые позволяли рекламодателям отображать номера телефонов или ссылки на другие веб-страницы. Затем Google запустил «расширенные текстовые объявления». Эти объявления предлагают еще несколько функций:

  • 3 разных заголовка
  • 2 разных описания

Новые функции были улучшены по сравнению с классическими текстовыми объявлениями и стали одним из стандартных методов рекламы в Google.

Хотя расширенные текстовые объявления по-прежнему являются краеугольным камнем объявлений Google, в настоящее время они постепенно упраздняются. Google объявил, что с 30 июня 2022 года больше нельзя будет создавать новые развернутые текстовые объявления. По-прежнему можно будет приостанавливать, возобновлять и удалять существующие развернутые текстовые объявления, а также использовать инструменты отчетности Google.

Компания Google призывает своих пользователей Ads полностью отказаться от текстовых объявлений в пользу адаптивных поисковых объявлений.

На данный момент вы можете продолжать использовать расширенные поисковые объявления, и нет причин останавливать успешные рекламные кампании.Тем не менее, Google твердо придерживается выбранного направления, и расширенные текстовые объявления в конечном итоге устареют.

Пример текстового объявления

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления очень похожи на развернутые текстовые объявления. Тем не менее, они удваивают эффективность во всех областях, где расширенные поисковые объявления оказались успешными. Именно по этой причине Google переходит от текстовых объявлений к адаптивным поисковым объявлениям.

Есть несколько новых преимуществ адаптивных поисковых объявлений.Этот тип Google Рекламы предлагает место для 15 заголовков, 5 описаний и в целом гораздо больше A/B-тестирования. По мере того, как цифровая реклама становится все более конкурентоспособной, A/B-тестирование становится все более важным, что делает адаптивную поисковую рекламу отличной возможностью для тестирования новых возможностей.

Когда вы проводите A/B-тестирование своих адаптивных поисковых объявлений, Google тестирует различные комбинации заголовков и описаний. После некоторого тестирования Google автоматически определит наиболее эффективные комбинации. Эта дополнительная функциональность со стороны Google позволяет вам более эффективно тестировать свои рекламные кампании и быстрее достигать идеальных результатов.

Основная проблема для вас заключается в том, что вам нужно быть более осторожным с адаптивными поисковыми объявлениями. Все заголовки должны хорошо сочетаться с описаниями и наоборот. Вы должны каким-то образом передать похожее сообщение для каждой комбинации, и Google определит, какая комбинация лучше.

Кроме того, если вы уверены, что один из заголовков или описаний должен быть в определенном месте, вы можете его закрепить. Например, если вы хотите, чтобы определенный заголовок всегда был на первом месте, закрепите этот заголовок на первом месте вашего адаптивного поискового объявления.

Пример адаптивного поискового объявления

Динамические поисковые объявления

Если у вас хорошо развитый веб-сайт, стоит подумать о динамических поисковых объявлениях. Эти объявления призваны предложить клиентам простой способ найти то, что вы предлагаете на вашем сайте.

Динамические поисковые объявления не отображаются так же, как текстовые объявления. Это несколько более невмешательный вариант: когда люди ищут термины, похожие на те, которые используются на вашем сайте, им будет представлена ​​ваша реклама. Google Ads использует заголовки ваших целевых страниц и используемые на них фразы для создания нового заголовка, релевантного пользователю.

Существует множество примеров того, как это может работать. Например, если вы продаете лыжи в Колорадо, представьте, что кто-то набирает «Лыжи Колорадо». При поиске они видят вашу рекламу «Самые надежные лыжи в Колорадо» и попадают на страницу вашего сайта, где они могут купить лыжи.

Этот процесс делает динамическую рекламу более быстрым и эффективным способом подключения пользователей Google к нужной странице на вашем веб-сайте. Google Ads использует несколько вещей для создания заголовков, наиболее важным из которых является HTML целевой страницы.

Чтобы добиться успеха с динамическими поисковыми объявлениями, вам нужно выбрать правильный текст, который будет отображаться в вашем объявлении. Текст вашего объявления должен дополнять содержание целевой страницы, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг.

Что такое таргетинг?

Google Реклама предлагает несколько вариантов таргетинга, которые определяют, какие целевые страницы будут использоваться в динамических поисковых объявлениях. Эти параметры включают либо отдельные URL-адреса, либо типы URL-адресов, отсортированные по категориям.

Вы должны выбрать, на какую страницу или наборы страниц должны быть нацелены ваши динамические поисковые объявления.Один простой вариант, с которого вы можете начать, — это «целевые страницы из ваших стандартных групп объявлений». Этот вариант будет нацелен на все страницы, для которых вы уже размещаете поисковые объявления. Таким образом, вы можете легко увеличить трафик для страниц, которые уже используются в качестве целевых страниц для других объявлений.

Как только вы освоите динамические поисковые объявления, вы сможете перейти к более продвинутым параметрам для оптимизации своих рекламных кампаний. Например, в то время как заголовки в объявлении будут динамическими, описание по-прежнему ручное.

Графические/медийные объявления

Эти объявления показываются в контекстно-медийной сети Google.В сеть входят все веб-сайты, сотрудничающие с Google. Партнерство используется сайтами-партнерами для получения денег за предоставление рекламного места на своих сайтах. Контекстно-медийная сеть Google, конечно же, зарабатывает деньги за счет таких рекламодателей, как вы, которые платят за это место.

Медийная реклама

— это один из лучших способов воспользоваться рекламой, предоставляемой сетью Google, состоящей из более чем 2 миллионов веб-сайтов и приложений. Они могут быть плодотворной рекламной возможностью для вас, но они также требуют больших усилий.

Медийные объявления могут быть статическими, движущимися или интерактивными. Вам необходимо создать эту графику и сделать это в соответствии с параметрами спецификаций медийной рекламы Google. Когда у вас будут готовы медийные объявления, останется сделать всего несколько простых шагов.

Google выбирает, на каких сайтах будут отображаться ваши медийные объявления. Выбор сайтов основан на поведении вашей целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория часто посещает определенный список сайтов, ваши медийные объявления будут отображаться там.

В отличие от вышеупомянутых типов объявлений Google Ads, медийные объявления не ориентированы на целевые страницы с прямым откликом или воронки продаж с прямым откликом любого типа. Медийные объявления Google более полезны как инструменты повышения узнаваемости бренда, поскольку люди, просматривающие их, уже выполнили поиск Google и уже находятся на сайте, который искали, поэтому они с меньшей вероятностью прервут свой поиск, в отличие от RSA и DSA. которые похожи на фактические результаты поиска.

Примеры медийных объявлений

См. другие примеры медийных объявлений.

Реклама приложений

Эти виды Google Ads следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать приложение.

Объявления приложений (также называемые рекламными объявлениями приложений) отображаются для мобильных пользователей. Обычно их можно увидеть в контекстно-медийной сети Google в Google Play, Google Search, Discover и YouTube. Поскольку это реклама мобильных приложений, в основном они будут отображаться на мобильных телефонах и планшетах. Их дизайн должен быть адаптирован к подходу «сначала мобильные».

Чтобы охватить все места размещения в кампаниях для приложений, добавьте креативы всех типов.Есть возможность добавить текст (заголовки и описания), изображения, анимацию html5 и видео. Каждый тип отвечает за отдельную сеть Google.

Пример рекламы приложения

Видеообъявления

Видеообъявления Google отображаются в контекстно-медийной сети Google на нескольких партнерских сайтах. Большинство из них отображаются на таких платформах, как YouTube.

Видеообъявления в целом являются хорошим выбором для большинства предприятий. У них более высокая рентабельность инвестиций, чем у других видов рекламы, и они предлагают гораздо более привлекательный опыт.Единственным недостатком является их стоимость.

Из всех типов рекламы видеореклама является самой дорогой в производстве. Каждый вид рекламы будет стоить вам денег, но создание видеорекламы требует гораздо больше (плюс дополнительное время, талант и усилия) по сравнению с другими типами рекламы. При этом, если у вас есть бюджет и ресурсы для инвестирования в видеорекламу, их очень стоит рассмотреть.

Пример видеообъявления

Один из замечательных примеров видеообъявления Google — это тот, который креативная студия yellowHEAD создала для Ильона.

Товарные объявления

Общей тенденцией в розничной торговле является переход к онлайн-покупкам. Товарные объявления эффективны благодаря своей интерактивности и широкому охвату. Они могут быть эффективны для предприятий, продающих широкий ассортимент товаров. Это потому, что они появляются у людей, которые ищут ваши продукты. Затем эти потенциальные клиенты увидят изображения ваших продуктов с:

.
  • Товарная позиция
  • Ваша цена
  • Ваша торговая марка
  • Отзывы, предложение о бесплатной доставке или другой рекламный контент внизу каждого слайда

Товарные объявления популярны в поиске по всей контекстно-медийной сети Google и на таких платформах, как Facebook.Тем не менее, товарные объявления Google Ads отображаются в верхней части результатов поиска и показываются пользователям, которые ищут общие фразы для покупок, такие как «складные стулья» или «подержанные автомобили».

Товарные объявления показываются гораздо реже, чем другие поисковые объявления, но это может работать в пользу рекламодателя, поскольку они направлены только на пользователей, которые с большой вероятностью ищут продукт для покупки. Поэтому их стоит учитывать, если вы являетесь розничным продавцом любого рода.

Пример товарного объявления

Объявления по телефону

Этот уникальный тип Google Ad включает в себя приглашение позвонить по номеру телефона.Они отображаются только на мобильных устройствах и работают как обычные поисковые объявления для мобильной аудитории.

Объявления с номером телефона — хороший вариант для любого бизнеса, который полагается на продажи по телефону. Они интуитивно понятны и настраиваются для различных потребностей бизнеса. Поскольку они предназначены для предприятий, готовых принимать звонки о продажах, их можно настроить так, чтобы они отображались только в определенные часы, когда сотрудники могут принимать звонки.

Пример объявления вызова

Какой тип объявлений Google подходит для вашего бизнеса?

У каждого типа объявлений Google есть предназначение.Однако некоторые типы объявлений являются гораздо более общими, чем другие.

Адаптивные и динамические поисковые объявления — самые простые и универсальные. Все виды бизнеса могут воспользоваться простым методом появления на страницах результатов поиска людей. Неважно, что вы продаете; если у вас есть веб-сайт и хотя бы одна целевая страница, вы готовы к адаптивной или динамической поисковой рекламной кампании.

В будущем динамические поисковые объявления станут самым универсальным типом Google Рекламы.Адаптивные поисковые объявления в настоящее время играют ту же роль, что и мы.

Точно так же, если у вас есть на это бюджет, медийная реклама и видеообъявления могут быть еще более эффективными. Наем творческой студии видеопроизводства или даже графических дизайнеров будет стоить дороже, чем ваши расходы на рекламу, но дополнительные показы от хороших видеообъявлений, в частности, делают их вполне оправданными затратами для получения более высокой рентабельности инвестиций; в сочетании с платным привлечением пользователей эффект может превзойти все ожидания.

Другие типы объявлений имеют более конкретное применение.Объявления с номером телефона, скользящая реклама продуктов и реклама приложений имеют более узкие варианты использования. Их полезность не требует пояснений, поэтому, если вы специально пытаетесь получить больше звонков о продажах, продать больше продуктов или получить больше загрузок приложений, они являются лучшим вариантом.

Многие передовые стратегии Google Рекламы требуют нескольких типов объявлений. Уникальные бизнес-потребности будут определять, какие типы рекламы использовать и на что направлять усилия и средства. Знакомство со всеми ними крайне желательно.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.