Виды постов в вк – Виды контента в интернете и социальных сетях

Содержание

Виды контента в интернете и социальных сетях

 

Привет, друзья!

В сегодняшней статье я продолжаю рассказывать о том, как продвигаться ВКонтакте. Конкретно речь будет посвящена контенту, а вернее какие форматы и виды контента бывают. Статья очень важная, поэтому советую ее прочитать от корки до корки.

Введение в контент

Перед тем как погружаться в эту составляющую, хочу сделать небольшое введение. В данный момент в интернете очень большую роль играет контент. Кто делает уникальный контент, тот король.

Делать уникальный контент сложно, так как это занимает огромное количество времени, но отдача при этом идет очень максимальная. По хорошему написанием постов в сообщество ВКонтакте должен заниматься копирайтер или контент-менеджер, однако на самом деле сейчас не многие пишут уникальные посты.

kontent

Данное ведение я сделал для того, чтобы вы понимали — если вы будете делать полезный и интересный контент для своей целевой аудитории, то ваше сообщество будет расти и спрос на ваши товары и услуги тоже.

Форматы контента

Окей, с важностью контента разобрались,теперь можно перейти к непосредственно к форматам контента.

Существует 4 формата контента ВКонтакте:

  • текст
  • изображение
  • аудио
  • видеоvideozapisy
В свою очередь в каждом из форматов можно выделить несколько подразделов:
  • текстом может быть пост, статья, тема в обсуждениях, вики-разметка или документ
  • изображение — картинка, комикс, рисунок, фотография, инфографика, мэм
  • аудио — музыка, подкаст, аудиокнига
  • видео — ролик, фильм, скринкаст, интервью

Все форматы контента часто совмещают друг с другом. И подразделы я написал просто для общего понимания.

 

С форматами разобрались, теперь давайте перейдем к видам контента.

Виды контента

  • развлекательный — предназначен для развлекательных целей (юмор, анекдоты, цитаты, загадки, истории и т.д.) humor
  • полезный — контент, который приносит пользу людям (обучающие статьи, вебинары, инструкции, переводы статей, разборы ошибок, развенчивание мифов, полезная инфографика или интервью)
  • новостной — новости отрасли, новости компании, вакансии и т.д. Вообщем все, что связано с новостями из жизни компании либо отрасли
  • пользовательский — это контент, которые создают сами пользователи соц.сети (обзоры товаров, гостевые статьи/посты, видео от пользователей, вопросы подписчиков и т.д.). Обычно пользовательский контент предлагают в качестве новостей сообществу
  • репутационный — контент, который влияет на репутацию компании либо человека (отзывы о компании, упоминания в СМИ, достижения, призы, один день из жизни компании, как создается продукт/услуга, поздравления клиентов, призы подписчикам и т.д.) reputaciya
  • интерактивный — данный вид контент еще называют вовлекающим контентом, он способствует общение с подписчиками и вызывает у них сделать определенное действие (опросы, обсуждение проблем, чаты, советы по улучшению сообщества, геймификация)
  • коммерческий контент — это контент, направленный на продажу товаров и услуг (альбомы с товарами, фото товаров с описанием и ценами, акции, конкурсы, новинки товаров).

Вот это основные виды контента. Что же теперь с этим всем делать? В идеале каждый месяц необходимо составлять контент-план и публиковать статьи и посты согласно контент-плану. У меня в сообществе есть определенный рубрикатор и я стараюсь публиковать статьи под каждую рубрику, но так как зачастую очень много работы, то не всегда удается писать контент-план.

О том как составлять контент-план я расскажу в следующих статьях. Так как это отдельная тема и о ней стоить поговорить отдельно. Пока же вы можете заранее продумать, какой контент может быть у вас в сообществе.

kontent_plan

В целом, если вы продвигаете товары либо услуги, вы можете использовать все виды контента. Единственное, что я не советую делать, так это писать либо сугубо развлекательные посты либо сугубо коммерческие. Идеальное соотношение в продающих группах — 10-20% коммерческого контента, 20% полезного, 20% развлекательного, остальные проценты занимают остальные виды контента.

Новости личной жизни

По традиции немного о личной жизни. Сейчас взял в работу несколько проектов и пашу как негр на плантации. Поэтому все время почти занято, хорошо хоть жена с сыном уехали в гости к родителям и я все время сосредоточен на работе.

23_fevralya

На носу 23 февраля, возможно вырвемся с друзьями куда-то. Хотели в баньку сходить, но пока не знаем как получится. Еще тут записался на один курс по контекстной рекламы, которая ведет моя знакомая (она преподаватель в тренинг-центре 1day1step о котором я часто рассказываю). Записался в основном из-за интереса к Гугл Адвордс, так как с ним почти не работал.

В остальном тишина на личном фронте. Вот такие дела ребята, если статья была полезной, то делитесь ссылкой на нее в соц.сетях и не забывайте подписываться на обновления блога.

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Где брать контент для группы вконтакте? • Блог Ильи Перевалова

Где-брать-интересный-контент-для-паблика

Ведение стены группы. Виды постов в контакте.

Друзья, мы продолжаем исследовать как участник группы превращается в клиента.

Важный этап на этом пути – это формирование интереса к продукту.

Но при этом стоит сразу оговориться, после создания такового интереса Вам определенно потребуется продвижение группы Вконтакте, стартовое продвижение, некий стартовый “пинок, который позволит в дальнейшем привлекать уже и целевых и естественно приходящих подписчиков.

На этом этапе администратор ежедневно работает на стене группы, общается с ЦА, привлекает внимание к продукту и показывает его качества и выгоды для ЦА.

После того как будет составлен КОНТЕНТ ПЛАН для группы Вконтакте, вы познакомитесь с техническими основами создания поста на стене группы.

Во втором обзоре вы узнаете, как различные виды контента на стене группы приводят ее участников к свершению покупки.

Где брать контент для паблика – способы поиска контента:

сервисы-поиска-контента-для-вконтакте

Поисковые системы Google, Яндекс

http://surfingbird.ru – составление собственной ленты контента для Вконтакте из интересных новостей.

http://pinterest.com – очень удобный портал, собирает все самые шикарные посты с рунета и предлогает вам публиковать его в своих сообществах (с указанием тематики).

http://pinme.ru – популярный сток с которого можно взять контент для группы вконтакте и остаться довольным!

Оригинальные авторские материалы предоставляет заказчик.

http://bestvk.ru– сервис подбора лучших постов для В контакте!

Копирование из других групп, только не стоит увлекаться сильно, это могут заметить ваши участники и выйти из сообщества, спам никто не любит.

Какой контент любят ВКонтакте:

Выбор контента очень важный этап в продвижении группы, после четкого анализа целевой аудитории и выявления ее потребностей, мы можем подбирать материал для публикации по ее интересам:

  • Фото
  • Аудио
  • Видео
  • Притчи, списки, тесты, загадки
  • Цитаты

Главный фактор успеха – это оригинальность контента!

Виды постов вконтакте на стене:

виды постов

  • Информационно-познавательные (значимые для ЦА)
  • Посты с видеороликами или аудио треками автора
  • Выборки авторских которые были использованы
  • Заметки
  • Увеселительные: притчи, испытания, перечни, загадки
  • Рисунки – брендированные мотиваторы, выборки иллюстраций
  • Выборочные опросы на стене
  • Серии постов
  • Посты, подстегивающие просмотры альбомов, обсуждения
  • Платные посты (коммерческие)
Таблица 1. Виды коммерческих постов.
Тип постаЦель
Новости компании/о продуктеОсведомленность, повышение узнаваемости продукта, интерес
Акции, скидки, распродажиСтимулирование продаж
Тизеры с продолжением на сайтеТрафик на сайт, интерес
РекламныйРост подписной базы, продажи
ОпросПривлечение внимания к продукту, обратная связь
Комбинированные – ценная информация+коммерческая частьПривлечение внимания к продукту, рост доверия
Показатели успешности постов:
  • Вирусность = репосты/лайки*100, %. Норма – от 30%
  • Активность аудитории = репосты/уникальные посетители в этот день*100, %. Норма – не ниже 30%

Лайфхак:

для вконтекте контентЗаведите для работы над проектом отдельный рабочий профиль.

В этот профиль вы будете собирать друзей-представителей ЦА.

Занимаясь поисками потенциальных участников, отмечайте какие сообщества они читают и какой контент репостят себе на стену. Это особенно важно делать если ваша группа региональной направленности!

Подписывайтесь на те же сообщества, а ропоты со стен своей ЦА собирайте в группу-копилку (для это нужно кликнуть на посте, выбрать Поделиться/Подписчики сообщества/ваша Группа-копилка).

Т.о. вы будете держать руку на пульсе.

Читая ленту новостей в рабочем профиле, вы будете видеть какой контент актуален в вашей теме, какие новые тенденции и модные веяния; какие сообщества читает ваша ЦА; а в группе-копилке будет собираться материал, потенциально пригодный для размещения на стене рабочей группы.

Список сообществ в рабочем профиле станет базой для подбора рекламных площадок в дальнейшем.

Домашнее задание:

домашнее задание вконтактеПосле просмотра статьи, попробуйте повторить все процедуры сами, найдите для себя где можно брать контент для группы вконтакте – это закрепит знания и ускорит процесс развития вашей группы Вконтакте!

Понравилась статья? Расскажите друзьям:

Похожие записи

keynod.ru

Виды постов в ВК: 7 типов контента

Какие бывают виды постов Вконтакте

Вконтакте – самая популярная социальная сеть в Рунете, которую ежемесячно посещает до 95 миллионов людей.

Общение с пользователями в различных сообществах и группах осуществляется посредством публикуемых постов. Разберемся, что это такое и зачем они нужны.

Пост – это некое информационное сообщение, размещенное на стене сообщества.

Благодаря таким записям пользователи социальных сетей обмениваются полезной информацией, делятся фотографиями и видеозаписями, узнают о новых товарах и услугах и многое другое.

Записи на стене – лицо компании, поэтому так важно следить за их содержанием и качеством визуального контента.

Чтобы понять, о чем писать в сообществе, разберем несколько видов публикаций, которые могут пригодиться в ходе продвижения.

Для начала обсудим, какие бывают форматы контента, которым можно наполнить записи и привлечь внимание пользователей. Существует 4 основные формы контента:

  1. Изображения и фотографии;
  2. Видеозаписи;
  3. Текст;
  4. Аудиозаписи.

Однако сегодня помимо основных форм появляются новые варианты, добавляющие записям ярких красок. Картинки дополняют GIF-изображения, автоматически воспроизводящиеся во время просмотра публикации, а формат видеозаписей расширился онлайн трансляциями и их записями.

Использования всех форм контента позволяет внести разнообразие в содержание вашего блога или сообщества и не дать заскучать читателям.

Обучающий контент помогает решать проблемы ваших клиентов, предоставляя им необходимую информацию и доступ к уникальному знанию в той или иной области. Полезный контент также способствует привлечению новых подписчиков и повышают уровень вашей экспертности в области. Рассмотрим несколько вариантов обучающего контента, который можно внедрять в публикации блога или сообщества.

  • Инструкция по использованию товара или услуги. Если вы продаете свой продукт, то стоит предложить покупателям советы по эксплуатации от производителя из первых рук и без посредников. Также можно записывать видео обзоры, чтобы клиентам не пришлось тратить время на изучение описания товара или услуги
  • Подборки. Создавайте подборки полезной литературы, тематических блогов, курсов или видеолекций, которые могут быть интересны читателям и будут соответствовать теме вашего сообщества
  • Кейсы. Любая теория становится понятнее при изучении практических примеров. Вместе с читателями разбирайте показательные кейсы и изучайте секреты успеха

Дополняйте обучающие записи схемами и графиками – визуализация упрощает восприятие информации.

Репутационный контент – это то, на основе чего пользователи делают выводы о вашей компании. Он включает в себя отзывы, информацию о внутренней атмосфере коллектива, демонстрацию ценностей и целей на будущее. Поэтому очень важно активно поддерживать контакт со своими клиентами и просить их поделиться своим опытом и впечатлением с другими.

На вашу репутацию также влияют упоминания в популярных СМИ и на различных тематических площадках. Не забывайте делиться с читателями своими достижениями: опытом участия в конкурсах, заслуженными призами и грамотами. Не забывайте благодарить преданных покупателей за помощь и поддержку.

Чтобы стать немного ближе к вашим подписчикам, раскройте некоторые секреты повседневной жизни компании. Расскажите о сотрудниках, их интересах в обычной жизни и достижениях в профессии. Так пользователи будут знать, кто находится по ту сторону экрана и чем они занимаются. Это повысит уровень доверия к бренду и сотрет невидимый барьер между покупателем и продавцом.

Пробуйте персонализировать подход к общению с клиентами – работайте с клиентской базой и своевременно ее пополняйте. Обращайтесь к покупателям по имени вместо использования универсальных приветствий, поздравляйте с праздниками и дарите приятные бонусы в качестве подарков.

Даже если вы продвигаете свой товар или услугу, не забывайте предлагать читателям что-то еще. Исключительно рекламные записи быстро наскучат, и вы рискуете потерять активную аудиторию.

Чтобы этого не произошло, следите за новостями отрасли и рассказывайте о новых событиях и трендах своим подписчикам. Изучайте статистику и прогнозы, так вы сможете предупредить аудиторию об изменениях и тем самым повысить авторитет.

Добавляйте информацию об участии компании в выставках и конкурсах, рассказывайте о новых вакансиях – постоянные клиенты могут превратиться в отличных друзей и сотрудников, знакомых с работой компании.

Коммуникативный контент подразумевает прямое взаимодействие и общение с пользователями. Именно он способствует повышению активности и охватов. Рассмотрим несколько видов такого контента:

  • Опросы. Создавайте различные опросы относительно предпочтений ваших клиентов, их отношения к новинкам и текущим разработкам. Советуем использовать анонимные опросы, так пользователи будут охотнее в них участвовать;
  • Ответы на вопросы подписчиков. Периодически выбирайте часто задаваемые вопросы покупателей и публикуйте записи с ответами сразу на несколько из них;
  • Обсуждение актуальных проблем. Следите за новостями и предлагайте своим читателям обсудить их вместе. Задавайте открытые вопросы с возможностью ответа в комментариях. Во избежание возникновения конфликтов, советуем избегать вопросов относительно острых тем, например, политики или религии;
  • Игры и конкурсы. Устраивайте розыгрыши призов за активность: репосты, лайки, комментарии. Так ваши читатели будут заинтересованы в выполнении действий и станут дополнительным носителем рекламы.

Общение с клиентами не только повышает активность страницы, но и сближает вас с покупателями, увеличивая степень доверия бренду.

Развлекательный контент не подразумевает наличия высокой смысловой нагрузки, в основном он включает в себя качественный визуальный контент легкий для восприятия, записи юмористического характера и различные истории и рассказы.

Такого рода контент отвлекает пользователей от рекламы товара или услуги и способствует появлению положительных ассоциаций, связанных с компанией. Создавайте тематические подборки картинок или видеороликов, разрабатывайте юмористические записи, которые могут стать запоминающимися и превратиться в вирусный контент.

Однако не стоит забывать, что даже развлекательный контент должен соответствовать общей тематике блога или сообщества, иначе вы рискуете ввести аудиторию в заблуждение об основной цели группы.

Если вы продвигаете компанию, занимающуюся продажами, то продающий контент является вашей целью. Однако страницы ВК, публикующие исключительно продающие посты, будут выглядеть не очень привлекательно для пользователей. Не стоит забывать, что люди приходят в социальные сети в основном для развлечения и общения, поэтому агрессивным продажам лучше предпочесть скрытый маркетинг.

Стоит уточнить, что продающий контент включает в себя не только описание товаров и услуг. Разберем основные виды:

  • Реклама товаров и услуг. Такие записи содержат в себе небольшие, но качественные описания товаров и услуг, включая подробную информацию о функционале и внешних характеристиках, а также условия покупки и оплаты
  • Анонсы акций и распродаж. Радуйте своих клиентов уникальными предложениями, делитесь промокодами на скидки или услуги – приятные бонусы стимулируют желание попробовать и купить. Рассказывайте о будущих новинках и их обновленных качествах и преимуществах
  • Отчеты. Делитесь с подписчиками информацией о проведенных мероприятиях, встречах и партнерах. Фотоотчеты, графики и цифры привлекают внимание

Итак, продающий контент не должен “впаривать” продукт, он необходим для подогрева интереса клиента и побуждения к осознанной покупке товара, с учетом всех преимуществ бренда. Читайте статью, чтобы лучше разобраться в создании продающих текстов.

Последний вид контента, который мы обсудим, будете создавать не вы, а ваши подписчики. В него входят разнообразные виды отзывов и обратной связи ваших клиентов, вопросы, предложенные материалы и партнерские записи.

Разберем каждый вариант подробнее:

  • Обратная связь от покупателей. Создавайте специальные разделы для написания комментариев и отзывов об опыте использования ваших товаров и услуг. Мотивируйте клиентов создавать подробные текстовые и видео-обзоры, демонстрирующие преимущества и честные небольшие недостатки, над которыми вы будете работать. Потенциальные покупатели доверяют таким же пользователям, как они сами, поэтому качественно проработанный пользовательский контент может стать отличным поводом для выбора вашей компании
  • Вопросы от клиентов. Ранее мы уже обсуждали, как можно работать с вопросами, однако не стоит ждать, пока накопится 10 вопросов и отвечать на все сразу. Будьте внимательны к своим покупателям и своевременно помогайте с решением возникающих проблем
  • Предложенные записи. Дайте своим подписчикам творческую свободу. Устраивайте конкурсы тематических статей или иллюстраций и лучшие работы публикуйте на стене сообщества. Кто не хочет попробовать реализовать свой творческий потенциал и продемонстрировать способности перед аудиторией?
  • Партнерские материалы. Находите сообщества с похожей тематикой и предлагайте обмениваться записями в рамках сотрудничества. Это отличная возможность расширить аудиторию и разнообразить содержание группы

При осознанном подходе к пользовательскому контенту он может стать эффективным и совершенно бесплатным дополнительным способом продвижения.

Теперь вы знаете все о формах и видах контента Вконтакте. Работайте над публикациями и удачи!

crystal-digital.ru

Что постить в социальных сетях и какие бывают виды контента и типы постов

5 типов контента в соцсетях

Контент в социальных сетях – это заполнение вашего аккаунта (сообщества) нужной для продвижения информацией.

Самая главная его функция – привлечение потенциальных клиентов, поэтому нужно, чтобы он был непременно интересный, полезный и уникальный. Наполнение контентом можно сравнить с возведением здания вашего успеха, где посты – это кирпичики. Правильный подбор и выкладка кирпичиков-постов – гарантия вашего роста, а если отнестись к этому небрежно, здание просто рухнет, вместе с вашими надеждами на успех.

Виды контента в соцсетях    

Так что и как постить в соцсетях, чтобы достичь желаемых результатов? Для этого нужно знать, какие вообще существуют виды контента.

Основных типов постов в социальных сетях насчитывается 5. Иногда встречаются разные их наименования, смешанные типы, но основные типологические признаки всегда соблюдаются.

 

  1. Информационный (новостной, репутационный) контент

    Главная его задача – завоевать доверие. Поэтому такой тип постов должен занимать не менее половины всего контента и рассказывать о следующих вещах:

    ♦ Истории вашей компании, её успехах и достижениях.

    ♦ Квалификации сотрудников, пройденных ними тренингах и курсах, полученных дипломах и сертификатах.

    ♦ Преимуществах и полезности вашего товара, его основных характеристиках.

    ♦ Показывать процесс использования предлагаемого вами продукта, полезные фишки и мастер-классы.

    ♦ Новостях отрасли в целом, экспертных обзорах, мнениях специалистов, прогнозах, трендах и рейтинговых обзорах.

    Виды контента в соцсетях
     

  2. Продающий контент в соцсетях

    Его цель – подтолкнуть потенциального покупателя к решению, что ваш товар – это именно то, что ему нужно. Для этого продающий пост в соцсети должен составлять около 30% от общего количества и соответствовать таким параметрам:

    ♦ Сразу же привлечь внимание креативным заголовком.

    ♦ Продемонстрировать товар или услугу с самой положительной стороны.

    ♦ Пообещать клиенту решить его проблемы/цель или боль.

    ♦ Научить пользоваться предоставляемым товаром.

    ♦ Предложить оригинальные выгоды, которых нет у конкурентов – скидки, акции, способы доставки.

    ♦ Подробно описать цены, процесс самой покупки и способы оплаты.

    ♦ Непременно использовать отзывы от клиентов, подтверждающие популярность, покупаемость и востребованность вашей продукции.

    ♦ И непременно использовать призыв к приобретению и ограничение временных рамок, в которые товар можно приобрести на наиболее выгодных условиях.

    Продающие посты для соцсетей
     

  3. Образовательный (обучающий, или полезный) контент. 

    Ориентирован на то, чтобы показать, насколько хорошо вы ориентируетесь в своей сфере и усилить доверие подписчиков. Сюда входят:

    ♦ Полезные для клиентов обзорные информационные статьи.

    ♦ Посты, раскрывающие ваши навыки и знания, подтверждающие высокую компетентность в данной сфере.

    ♦ Онлайн-консультации, помогающие клиентам решить какие-либо проблемы.

    ♦ Привлечение сторонних экспертов, имеющих хорошую репутацию и известность/узнаваемость или популярность.

    Виды образовательного контента для соцсетей
     

  4. Коммуникационный (вовлекающий) контент

    Используется, как ещё один способ усилить доверие потенциальных клиентов за счёт таких фишек:

    ♦ Проведите опросы, приглашающие подписчиков к диалогу.

    ♦ Попросите оставить отзыв. Не бойтесь отрицательных комментариев, считайте их поводом для усовершенствования своего сервиса с целью привлечения новых клиентов.

    ♦ Люди очень любят, когда интересуются их мнением. Поэтому попросите у них совета, или задайте интересную тему для разговора в чате. Потребность в общении – отличная побудительная причина для того, чтобы активизировать подписчиков и увеличить их численность.

    Но здесь есть свои «подводные камни» — такие типы постов можно использовать, если у вас уже есть достаточное количество подписчиков в социальных сетях. Иначе диалога не получится, и малочисленные пользователи будут разочарованы ответным молчанием.

    И вторая опасность – возможность перехода дискуссии в скандал. Поэтому такую переписку необходимо внимательно контролировать.

    Типы постов соцсетей
     

  5. Развлекательный контент 

    Такие типы постов в соцсетях не решат напрямую ваших бизнес-задач, но, тем не менее, их должно быть не менее 30% от общего количества.

    Ведь именно развлечения – это то, чего хотят люди в соцсетях в первую очередь. Заинтересовав подписчиков и создав им хорошее настроение, вы можете рассчитывать на то, что и остальная предлагаемая вами информация не останется без внимания.

    Здесь уместно использовать зависимо от тематики:

    ♦ Красивые подборки фото.

    ♦ Весёлые и интересные истории.

    ♦ Картинки с забавными зверюшками.

    ♦ Подборки анекдотов и шуток.

    ♦ Психологические тесты и гороскопы.

    ♦ Факты из разделов «В мире интересного».

    ♦ Музыку и клипы.

    ♦ Популярные фильмы или новинки из мира кино.

    Короче, всё, что, по вашему мнению, способно вызвать улыбку у зашедшего к вам человека, задержать его внимание на как можно более долгое время и побудить прочесть остальные посты.

    Но такой контент должен быть непременно оригинальным. Если вы просто перетащите посты из других ресурсов, люди сразу же потеряют к вам интерес.

    Развлекательный контент для соцсетей

Типы постов в Instagram

Те, кто считает, что одни и те же посты можно размещать в разных соцсетях, очень ошибается. Хотя общие типы постов задействуются везде, но у каждой социальной сети имеются свои правила, своя аудитория.

В Instagram следует публиковать посты, исходя из таких отличительных требований:

  • Выкладывайте хотя бы по одной публикации ежедневно, чтобы не упустить заинтересованность подписчиков. Новости должны быть именно новостями и подаваться как можно быстрее.
     
  • В будние дни и в рабочее время – больше информационных и продающих постов, в выходные, праздники и по вечерам – развлекательных.
     
  • Каким бы ни были виды постов, публикуемые в Instagram – продающие, информационные или развлекательные, главное, чтобы в них было поменьше текста и побольше изображений! Одно из отличий Инстаграма – ориентированность на визуальный контент. Здесь можно постоянно выкладывать всё новые фото своего товара с краткими ёмкими описаниями. Отлично зарекомендовали себя фото людей в процессе использования предлагаемой продукции, просто красивые лица, живописные пейзажи. И, конечно же, всеми любимые зверюшки-симпатяжки!
     
  • Длина текста не должна превышать 2 200 знаков. Обязательно используйте эмодзи и тэги. Как доказано специалистами, тексты большей длины утомляют читателей и не удерживают их внимания. Так что – покороче и поярче!
     
  • Еще один немаловажный вид контента в Instagram — это Stories. Особенностью таких публикаций является то, что они отображаются всего 24 часа. Здесь особенно удобно информировать пользователей о каких-либо акциях, новостях компании или же вовлечь с помощью опроса.

    Типы постов в Инстаграм

Типы постов в Facebook

Типы постов в Фейсбуке ориентированы на пользователей, которые более ответственно относится к выбору товаров и услуг, и предпочитают ознакомиться с ними со всех сторон.

  • Нет ограничений по длине текстов – здесь собрались любители почитать. Но заметки должны быть либо очень полезными, либо интересными и забавными.
     
  • Постить просто фотографии здесь неэффективно – к фото должно прилагаться увлекательное описание длиной в 80-120 знаков.
     
  • Побольше рекламных акций, бесплатных консультаций, информации о скидках и пробных тестирований продукта.
     
  • На бизнес-странице можно закрепить пост в верхней части ленты, где Вы можете разместить какую-либо важную информацию о компании, продуктах или услугах, промо-акциях и т.д.

    Типы постов для Фейсбук

 

Подводим итоги

Итак, теперь вы знаете, какие бывают типы контента, как его распределять в процентном соотношении, и что лучше постить в разных соцсетях, ориентируясь на вкусы и потребности пользователей.

А какие виды контента в социальных сетях используете вы? Учитываете ли особенности постов для Инстаграм и Фейсбука? И какие посты получают наибольший охват?

 

 

seo-akademiya.com

20 вариантов интересного контента для социальных сетей

Не знаете, что писать в своем паблике? Не волнуйтесь, трудности при написании интересного, полезного и актуального контента возникают даже у опытных специалистов, которые давно работают в социальных медиа.

Мы решили помочь вам в составлении плана публикаций и собрали 20 идей для постов с примерами. Пользуйтесь и повышайте активность своих подписчиков.

Спойлер: а в этой статье вы найдете аж 60 идей!

1. Используйте цитаты, привлекающие внимание

Интересное и лаконичное выражение, содержащее умную мысль, дополненное красивой картинкой, всегда будет пользоваться популярностью в Интернете. Такие фразы можно найти или придумать для любой сферы бизнеса. Не стоит ограничивать себя только поиском мыслей от великих людей. Вы можете брать фразу из книг, семинаров, тренингов. Если есть возможность, отметьте на картинке человека, которого цитируете. Это привлечет больше внимания.

2. Поделитесь книгой

Часто читаете литературу по работе? Большая библиотека в офисе? Это отличный повод для создания поста в социальных сетях. Расскажите людям о новой полезной книге, которая поможет им решить проблему или лучше вести бизнес.

Такую публикацию смело можно дополнять ссылкой на статью с подробным описанием книги в своем блоге или просто дать ссылку на ресурс, где ее можно купить или скачать для чтения.

3. Важные события

В команде появился новый человек, отмечаете день рождения, открыли новый филиал, закончили работу над съемками ролика – это отличные поводы для создания поста. Расскажите подписчикам о своей компании немного больше. Так вы показываете, что в организации работают живые люди, а также наладите более тесные и доверительные отношения со своими фолловерами.

4. Праздники и торжества

Праздник – это отличный повод сделать публикацию в своем паблике. Найдите круглые или забавные даты, связанные с вашим продуктом или услугой. Придумайте интересное краткое описание и дополните пост картинкой. Это дает хорошие отклики от читателей.

5. Вечнозеленый контент

Если вы давно работаете в своей отрасли, то наверняка знаете, что некоторые правила и советы устаревают моментально. Другие живут годами, оставаясь полезными и актуальными. Такие долгоиграющие посты называются «вечнозеленый контент».

Несколько месяцев назад писали о каком-то важном правиле или давали рекомендацию? Напишите кейсы, добавьте отзывы или расширьте рекомендацию советами. Теперь можно смело повторять пост.

Также помните, что лента в социальных медиа меняется очень быстро. Часть пользователей просто могла не заметить ваше сообщение. Повторите его спустя определенный промежуток времени.

6. Хэштег события

Придумайте себе какой-нибудь активирующий хэштег, например, для регулярного мероприятия в вашей социальной сети и устройте эстафету с ним. Людям нравится необычный подход, и они совсем не хотят смотреть просто на логотипы и рекламу.

7. Подарки и конкурсы

Проводите конкурсы и дарите подарки. Это отличный способ привлечь внимание аудитории, повысить ее лояльность и привлечь новых пользователей.

Важные правила:

  1. Перед размещением конкурса ознакомьтесь с правилами социальной площадки.
  2. Делайте максимально простые условия, чтобы пользователю не пришлось совершать подвиги. А если уж заставляете трудиться, дарите хороший подарок.
  3. Опишите все условия участия на площадке, где проходит конкурс. Пользователь должен знать, что его ожидает в будущем.

8. Работайте с вопросами

Безусловно, вы давно работаете в своей отрасли и знаете о ней все. Но помните, что ваши клиенты могут не знать даже самых элементарных вещей. Это совершенно нормальная ситуация.

Публикуйте посты с вопросами от реальных людей, найдите самые часто задаваемые вопросы по своей специализации и пишите посты с ответами на них.

9. Создавайте инфографику

Есть много информации по теме? Постойте, не пишите большой и длинный текст, сделайте инфографику. Такой способ донесения информации люди воспримут гораздо лучше, чем просто написанный текст того же объема.

Инфографика наглядно отображает довольно массивные данные и дает возможность понять всего на одном рисунке взаимосвязи явлений, возможность оценить их масштаб и проанализировать их эффективность. Люди охотно на это откликаются.

10. Профессиональный юмор и шутки

Социальные сети – это место, где люди весело и позитивно проводят время. Поэтому смешные посты будут уместны и в ленте вашего сообщества. Интересная картинка, позитивная фраза или анекдот привлекают много внимания и увеличивают активность пользователей. Конечно, такие посты должны соответствовать тематике группы.

11. Красивые фотографии

Не забывайте, что большая часть людей – визуалы. Это отличная причина использовать в своем паблике подборки красивых, качественных фотографий. Делайте целые альбомы или просто выкладывайте на стену несколько снимков. Только не забывайте, что надо придерживаться тематики сообщества.

12. Делитесь ссылками

Ссылки – это очень важная часть Интернета. Поэтому использовать их в своем сообществе – очень важно. Но не переборщите. Ежедневные публикации со ссылками на сайт не привлекут аудиторию и не смогут удержать ее.

Станьте для своих читателей экспертом. Давайте ссылки на полезные посты из других групп и сообществ, публикуйте твитты, знакомьте с известными блогерами. Пусть ваши читатели видят, насколько у вас широкий кругозор и знают, что вы дадите им много полезной информации.

13. Расскажите об ошибках

Помните, что идеальных людей не бывает и совершать ошибки свойственно всем. Допустили забавную опечатку в блоге? «Убили» сайт и теперь неделю будете ждать его восстановления? Сделайте Prt Scr и напишите о том, что случилось. Пусть ваши читатели знают, что в компании работаю такие же люди.

Такие посты помогут снять негатив в сложных ситуациях и повысят доверие к вам.

14. Коммерческие публикации

Часто компании в социальных сетях совершают 2 ошибки. Они либо публикуют только рекламные посты, либо делают нейтральные публикации на отвлеченные темы, так, что читателям приходится догадываться о продукте и услугах компании.

Соблюдайте баланс: 20% сообщений – рекламные публикации и 80% — полезная информация.

15. Опросы

Опрос – это отличный способ активировать аудиторию и узнать ее мнение по актуальному вопросу. Люди любят чувствовать себя экспертами. Дайте им возможность высказать свое мнение.

Опросы можно проводить по любому поводу. Например, надо сделать кнопку на сайте или протестировать идею новой услуги. Спросите своих подписчиков, что им интересно.

16. Тестируйте

Протестировать себя и еще раз убедиться в своих высоких умственных способностях любят многие. Воспользуйтесь этим. Составьте интересный небольшой тест с вопросами по вашей тематике. Подберите комментарии на каждый ответ, чтобы участие в тесте стало еще и полезным делом. Продумайте итоги, чтобы можно было похвалить человека и порекомендовать ему свои услуги.

17. Публикуйте примеры своих работ

Как говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Фотографии с вашими работами – лучшее доказательство профессионализма. Людям важно быть уверенными в результате. Фотографии снимут часть переживаний и повысят уровень доверия.

18. Делайте кейсы

Кейс – это еще один отличный способ продемонстрировать свою работу. Опишите:

  • с какой проблемой к вам обратился клиент;
  • что вы сделали, чтобы ее решить;
  • какой результат получили в итоге;
  • сколько времени ушло на реализацию проекта;
  • если есть, добавьте отзыв клиента о вашей работе.

Такое подробное описание также повысит уровень доверия к вашей компании.

19. Загружайте видео

Один из самых популярных и востребованных видов контента в социальных сетях – видео. Вы можете снимать и выкладывать небольшие ролики о своем продукте или услуге. Публиковать бесплатные вебинары, тест-драйвы, обзоры новинок и многое другое.

20. Делайте полезные подборки

Естественно, никто не любит читать много и долго, но вот «5 адовых ошибок рекламной компании, которые убьют клиентов» или «10 советов, как писать тексты, от которых невозможно оторваться» — прочитают многие.

Вот такие простые идеи. Надеемся, они смогут вас вдохновить на написание интересного и полезного контентного плана для своего паблика!

А если будет нужна помощь с написанием текста для поста, всегда можете обратиться к нашим копирайтерам.

1ps.ru

68 видов контента для соцсетей под задачи бизнеса: инфографика + примеры

* Обновление статьи.

Располагайся. Налей чайку. После прочтения ты узнаешь:

  1. Какой контент нужен твоему бизнесу и как его получить.
  2. Какие задачи решает каждый тип контента.
  3. Как составить продающий контент-план для своего бизнеса.

Информации много, поэтому начнем.

Задачи контента в социальных сетях Проводим курсы по SMM. Рассказываем все, что сами узнали за 11 лет в маркетинге. Подробнее

Продающий контент

Его цель только продажи. В идеале он составляет 10–15 % от общей массы постов. Учитываем то, что продает вообще любой контент, поэтому посты с акциями и товарами не должны составлять основную его часть.

Пост с перечнем товара и услуг – презентация

Сюда входят: посты с функциями и ценой, видео с описанием и подборкой новинок, обзоры и способы применения товара на практике.

Пост со скидкой

Например, поставить обратный отсчет: «до конца скидки осталось 4 часа». Запустить таргет по аудитории с таким же призывом, чтобы усилить эффект.

Скидки, скидки, скидки

Пост с акцией

То же самое, что и скидка, но здесь ты предлагаешь свои условия и выгоды для клиента – «купи и получи подарок». Вариантов много. Масштаб акции зависит от твоих возможностей.

Здесь также используем таргет с тизерами: «до конца акции осталось столько-то дней/часов».

Акционный пост работает в разы лучше, если предварительно подготовить сопутствующий контент: выявление потребностей и снятие возражений. Об этом ниже.

Реклама чаепитий

Пост с мотивацией к заказу

Вроде бы обычный продающий пост, но не совсем. Разделим его на два вида:

Эмоциональный

Считаешь, что клиенты продумывают покупку до мелочей? Как бы не так. Часто мы покупаем что-то, прочитав сильную историю с эмоциональным призывом.

Рациональный

Здесь ты понятно объясняешь, почему стоит купить прямо сейчас. Показываешь выгоды с помощью цифр и конкретных фактов.

Какой вид мотивации выбрать? Все зависит от аудитории. Желающие быстро похудеть лучше воспринимают эмоции, а маркетологи любят конкретику. Однако везде есть исключения.

Если аудитория не против, смело дави на эмоции На посте мало лайков, но его сделали не для них

Мои наблюдения

Бывают случаи, когда продающий контент составляет более 50 % от всех постов, но обращения поступают регулярно. Товар продается без лайков, котиков и движухи в комментариях.

Все зависит от выгоды предложения, самого товара и особенностей ЦА. Важно учитывать это при разработке контент-плана.

137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план

Контент, выявляющий потребности ЦА

Цель: изучить потребности и сформировать спрос, узнать о возражениях и страхах аудитории.

Если спрос не сформирован (люди не осознают проблему или ценность товара), тебе потребуется больше постов для выявления потребностей.

Здесь работают 3 основных формата:

Опросы

Это лучший вариант, когда холодная аудитория редко появляется в комментариях. Тебе нужно ее разговорить и вовлечь.

Если новые подписчики пока привыкают к сообществу, выкладывай опросы каждый день или раз в два дня. Пусть они затрагивают качества продукта напрямую или косвенно.

Не используй анонимные опросы, потому что их часто накручивают, и при этом ты не видишь участников.

Как правильно делать опросы для вовлечения:

Не делай так, чтобы пользователь отвечал только да или нет. Заставляй его думать и вовлекаться в опрос. Для этого используй необычные варианты ответа, либо задавай интересную тему.

Как не надо:

Любите ли вы джинсы? 1) Да, 2) Нет.

Жмем «да» – едем дальше. Так не пойдет.

Как надо:

Какие джинсы лучше подходят к этой зеленой сумке? В опрос помещаем фото товаров (делаем презентацию).

И вот так еще можно:

Какой киногерой носил такие джинсы? 1) Терминатор, 2) Ковбой Мальборо, 3) Доминик Торетто.

Шоколадный опрос от Ritter Sport к Новому году

Открытые вопросы

Задавай открытые вопросы, когда аудитория достаточно прогрета и готова к общению. Примеры:

  1. «В эту пятницу проведем вебинар по поиску клиентов. Придете?»
  2. «В каких случаях вы используете наше приложение?»
  3. «Как насчет провести розыгрыш 3 бесплатных билетов на хоккей? Кто за, отпишитесь в комментариях»
Задай вопрос, пусть твоя аудитория сама выберет лучший вариант с учетом собственных потребностей

Конкурсы с условием «ответить на вопрос о продукте»

Этот инструмент не только выявляет потребности, но и генерирует отзывы, а также включает «самоубеждение» клиента в крутости товара. Как это? Сейчас объясню.

Я провел конкурс в группе доставки осетинских пирогов. Разыграли 6 больших пирогов (1,2 кг) на 3 призовых места. Условие: «рассказать, за что любишь осетинские пироги от нашей пекарни».

В итоге мы получили от клиентов несколько десятков стихов и признаний в любви к пирогам. С учетом того, что я не использовал рекламу, результат получился вполне достойный. Люди сами убеждали себя в том, что любят пироги, а мы получали положительные отзывы.

В итоге мы получили от клиентов несколько десятков стихов и признаний в любви к пирогам. В итоге мы получили от клиентов несколько десятков стихов и признаний в любви к пирогам.

Запускай акции и продавай товары, но сначала выявляй потребности с помощью способов, описанных выше.

Контент, снимающий возражения

Цель: утеплить аудиторию, устранить сомнения, снять возражения и страхи.

Чаще всего мы сомневаемся, прежде чем что-то купить. А вдруг где-то есть дешевле? А если товар бракованный, кто деньги вернет? А если товар вреден для здоровья? Страхов и возражений много. Тебе нужно их закрыть.

Отзывы

Перед покупкой мы часто читаем отзывы, в том числе и фейковые. Но тебе надо добыть реальные.

Реальные отзывы – это вовсе не текст с улыбающимся лицом и подписью «Денис – директор фирмы 2gis», а настоящий отзыв со ссылкой на клиента.

Как работают отзывы? Либо их очень много и они доказывают актуальность товара количеством, либо это отзывы от авторитетов и лидеров мнений. Например:

  1. «Смотрите 100500 отзывов о гитарах Fender из нашего магазина».
  2. «Гитаристы группы Алиса рассказывают о наших гитарах».
  3. «Мы подарили гитару Оззи Осборну и вот что он сказал…»
Как вдохновить клиентов на отзывы: 6 белых методов

Рассказы от авторитетных источников

Тебя или твою компанию упомянули в новостях, модном журнале или на конференции? Самое время превратить это в пост. Такой контент не только снимает возражения, но и формирует репутацию.

Даешь интервью для проекта в своей нише? Обязательно поделись им с подписчиками

Ответы на вопросы

Создавай посты с ответами на целевые вопросы. Объясняй, почему так дорого или дешево, рассказывай о функциях и гарантиях. Собери список типичных возражений аудитории и формируй вопросы, отталкиваясь от него. Например:

  1. «Ответы на вопросы о предстоящем семинаре».
  2. «Вы часто спрашиваете о безопасности кроссфита, отвечаем…»
  3. «Как витамины BabyBoom усваиваются в организме ребенка? Ответ врача».

Обзоры

Статьи или видео с обзорами продукта – функции, способы применения, фишки. Все это тоже снимает возражения.

Необязательно брать профессиональную камеру для обзора товаров, достаточно обычного телефона, главное сделать чистый звук

Перечень методов решения проблемы

Если услуга решает кучу проблем, используй статьи в формате: «топ-5 причин заказать…», либо «топ-5 решений с помощью…». Примеры:

  1. «Как устранить засор за 5 минут с помощью нашего средства».
  2. «Узнай 7 способов получить компенсацию по страховке».
  3. «5 причин открыть лапшичную «Самурай» в твоем городе».

Пошаговое руководство

Если ты продаешь сложный товар, то у клиента есть возражение: «а вдруг я не смогу разобраться?» Напиши статью с подробным руководством для пользователя или сними видео о том, как использовать продукт. Примеры:

  1. «Включаем и настраиваем робот-пылесос».
  2. «Чем и когда кормить марсианского кота: 10 способов».
  3. «Как управлять нашим приложением: инструкция по пунктам».

Развенчивание мифов

Развенчай слухи и домыслы о товаре с помощью специальных статей. Примеры:

  1. «10 мифов о вреде спортпита».
  2. «Протеин зло: как появилось это заблуждение».
  3. «Почему врачи критикуют БАДы».
Развенчивай мифы – закрывай возражения

Вопросы от подписчиков

Этот тип контента снимает возражения и негатив. Например, ты продвигаешь услуги онлайн-сервиса, а конкуренты говорят, что мобильная версия тормозит. Это вызывает возражения у потенциальных клиентов. Что делать?

Вместо выпадов в сторону конкурентов, постим в группе вопрос от подписчика: «Правда ли, что мобильная версия сервиса не доработана?» Отвечаем и снимаем возражение.

Как бороться с негативом в сети: в помощь всем брендам, компаниям и людям, которых обосрали в интернете

Видеоролик, убирающий сомнения клиентов

Снимай видео с ответами на вопросы, интервью с создателями продукта, тест-драйвы и отзывы. Также этот формат хорошо работает в обычной презентации товара.

Кейс

Секретное оружие любого специалиста или бизнеса – пошаговый рассказа о работе и результатах. В главных ролях: ты, клиент, продукт, дано, задача, было/стало, восторженный отзыв клиента.

Кейсы превосходно снимают возражения. Это универсальный контент.

Для написания кейсов не нужен талант писателя, важно знать структуру и информацию по проекту.

Как написать кейс и никого не усыпить: алгоритм и способы улучшить самый сухой рассказ

Вовлекающий контент

Цель: вовлечь и удержать аудиторию, стимулировать активность подписчиков, увеличить количество просмотров записей.

Конкурс с механикой «сделать контент за приз»

Это наподобие моего конкурса с пирогами, но здесь полет фантазии несколько шире. Ты можешь устроить фотоконкурс, конкурс детского рисунка, голосования за лучший рассказ, батл поэтов.

Различные соревнования вовлекают аудиторию и заставляют людей возвращаться в сообщество, чтобы узнать результат.

Пришли видео в комментарии – получи приз

Подарок самому активному подписчику

Поощряй аудиторию и она станет активнее. Особенно это круто работает, когда приз прилетает неожиданно, без предупреждения. Представим ситуацию:

«Сегодня Олеся забирает пиццу в подарок за активность» – и все такие: «А что, так можно было?».

Динамическая обложка используется как инструмент поощрения и вовлечения Делай подарки за активность или устрой конкурс активностей, как у TexTerra Пачку стикеров самому активному

Конкурс комментариев

Интересный формат. Постим на стене конкурс с условием: «чей комментарий продержится 10 минут, тот забирает приз». Комментарии сыпятся как из рога изобилия, запись получает охват и лучше ранжируется в ленте.

Мой конкурс стикеров в кинотеатре собрал 631 комментарий

Игра в ассоциации

Тут тоже можно подарить подарки самым активным. Правила: подобрать слово, которое ассоциируется с комментарием предыдущего пользователя.

Игра на личной странице. 3088 комментариев, охват 8400 – неплохо, правда?

Многие пользователи возвращаются к записи спустя время, чтобы сыграть снова.

Развлекательное вовлечение

Развлекуха вовлекает. Что сюда входит:

  • юмористические статьи, стихи и истории;
  • комиксы, мемы, картинки, фото;
  • развлекательное видео;
  • загадки и головоломки;
  • флешмобы и квесты.

Также такой контент попадает в категорию «вирусный», про него поговорим ниже.

Загадка по принципу «угадай, что находится за продуктом» Немного статистики

Также рекомендую использовать арифметические и логические задачи с привязкой к своей тематике. И хештег-челленджи.

Итоги флешмоба #охотанаконтент от Target Hunter

Подобные запуски делать сложно, но они собирают колоссальный охват. Люди выполняют задания с хештегом, затем по нему ищут работы других участников, оценивают и делятся мнениями.

200 тыс. просмотров, 11 тыс. лайков – весьма впечатляющий результат.

Обсуждения

Обсуждение вопросов по теме тоже хорошо вовлекает подписчиков. Это могут быть инфоповоды, профессиональные обсуждения, открытые вопросы о самих подписчиках, вроде: «а что вы думаете об этом?» Также сюда входят разные «болталки», ночные чаты или формат «поделись фото».

«Селфипятница» – отличный пример вовлечения в формате «поделись фото» Идеи продвижения фотостудии

Участники собирают лайки под своими фотографиями и получают удовольствие от общения.

Вирусный контент

Цель: заразить аудиторию эпидемией репостов, повысить охват и узнаваемость бренда.

Пожалуй, ничто так не распространяет информацию о продукте, как гора репостов и лайков. Да и в целом, вирусняк – это весело.

Статья хит-парад, подборка, статья-коллекция

Такие материалы собирают много репостов за счет своей структуры. Целевая аудитория видит подборку важных для себя вещей в одном месте, например: «10 лучших рецептов шашлыка». Получается контент высокой ценности – все в одном. Его репостят, чтобы не потерять или прочитать позже.

«60 способов» – точно пригодится Желательно, чтобы фильмы были действительно хорошими :-)

Конкурс репостов

Тут объяснять не надо, думаю. Просто конкурс с механикой «приз за репост».

Как-то так

Статья – перечень решений с практическим применением

Что-то вроде подборки, но несколько практичнее. Советы, которые человек применяет прямо сейчас, чтобы решить проблему. Примеры:

  1. «Как найти туры в Европу со скидкой до 50 %».
  2. «Тренируешь вокал? Эти упражнения должен знать каждый вокалист».
  3. «Как накачать пресс: 5 методик от тренера».

Авторский контент

Когда автор обладает популярностью, его контент расходится среди членов комьюнити. В этом случае авторитет источника заряжает посты на «вирус». Либо он просто написал что-то шедевральное.

Пост про персики стал вирусным в ВК и ФБ Серия осознаний от дизайнера Ноунейма

Репутационный контент

Цель: формирование репутации продукта и бренда, борьба с негативом.

Плохие отзывы, злые конкуренты, плохие отзывы от злых конкурентов – все это влияет на репутацию бизнеса. Чтобы завоевать доверие, необходимо делать специальный контент.

Сюда включаем положительные отзывы и кейсы, о которых упоминалось ранее. Что еще?

Новости компании и новости рынка

Такие посты хоть и выглядят немного скучными, но показывают, что компания следит за трендами и в курсе всех новинок ниши.

Социальное доказательство причастности к лидерам мнений

Выступаешь на конференции с крутыми спикерами? Выложи фото с ними, не стесняйся. Это отлично формирует репутацию. Расскажи, как прошло мероприятие, отметь спикеров в тексте поста и поблагодари за выступление.

Участвовал? Покажи Кейс: как я учил копирайтеров использовать социальное доказательство в текстах (и к чему это привело)

Экспертный контент

Цель: формирование статуса эксперта.

А вот здесь попрошу внимания. Формирование статуса эксперта дает множество плюсов для бизнеса и специалиста в сети.

Более 10 типов контента, в роли эксперта – ты

Сразу внесем сюда ответы на вопросы, обзоры, руководства, гайды, помощь подписчикам, кейсы – все это рассматривали выше. Такой контент делается от лица эксперта. То есть видеообзор, но уже с присутствием специалиста. Ответы на вопросы подписчиков осуществляет эксперт со своей личной страницы.

Онлайн-интервью

Текстовые и видеоинтервью, подкасты с твоим участием формируют экспертность. Даже если вопросы не относятся конкретно к твоему бизнесу.

Онлайн-интервью чаще всего интересны аудитории, независимо от темы

Статья – перечень запретов

Эксперт рассказывает о том, как не надо делать в профессии. Примеры:

  1. «3 главных табу для интернет-маркетолога»,
  2. «7 основных ошибок в текстах для лендингов»,
  3. «5 причин, по которым закрываются 90 % стартапов».
Пример экспертного контента по теме

Инфографика и интеллект-карты

Это полезные материалы от эксперта, который он дарит своим подписчикам. Такие штуки систематизируют знания и решают проблемы.

Интеллект-карта маркетингового анализа

Исследования и эксперименты

Такой контент используют редко, а зря. Кто ставит эксперименты в своей нише? Правильно думаешь. Это эксперты.

Личные исследования формируют статус эксперта, независимо от результата. Плюс они выявляют новые инструменты и возможные ошибки.

Эксперименты подчеркивают твои экспертные знания

Контент для формирования связей

Цель: полезные знакомства, поиск партнеров и единомышленников.

Связи помогают в любом бизнесе. Когда дети Трампа станут сммщиками, у них появится много клиентов, только благодаря наработанным связям. Интервью отлично формирует связи, но есть и еще кое-что:

Кейсы и статьи коллег

Ищи хорошие статьи и кейсы коллег, публикуй на своей площадке со ссылкой на автора. Пиши мнение о работе, уместно критикуй, советуй, что можно добавить, чтобы сделать материалы лучше.

Рейтинги и хит-парады

Засветись в рейтингах. «Лучшие авторы по маркетингу в 2018 году», «10 лучших производителей молока», «10 лучших приложений для бизнеса». Или составь собственный рейтинг, внеси туда лидеров мнений и выложи в группе.

Статья – личное мнение

Высказывай личное мнение о каком-либо вопросе в нише. Здесь можно обсуждать новости рынка, влияющие на бизнес законы, креативные ходы конкурентов и еще много чего.

Пример личного мнения

Статья о лидере мнений

Напиши о лидере мнений, поблагодари за вклад в развитие ниши, узнай его точку зрения по определенному вопросу или попроси совет.

Есть что сказать о лидере мнений? Отметь его в тексте и получай обратную связь

Поздравление лидера мнений с праздником или достижением

Поздравь лидера мнений с днем рождения или с выходом новой книги. Искренние поздравления – магическая вещь.

Контент для продвижения личного бренда

Личных брендов становится все больше. Это уже не просто b2b или b2c. Люди хотят покупать у людей, а не у корпораций, а значит пора бы задуматься о прокачке.

Статья – личная история

Личная история быстро продвигает, даже если до этого о тебе никто не слышал. Люди любят истории, особенно со счастливым концом. Напиши, как все было плохо, а потом произошел резкий подъем. Падение и взлет. «История Золушки».

Если нет кейсов и портфолио, пиши личную историю.

Увлекательная история успеха

Статья «достижения за год»

Весьма популярная тема в последнее время. Автор пишет, чего удалось достичь за год, какие открытия произошли, как все поменялось, что вдохновило, а что разочаровало. Такой контент показывает прогресс не только читателям, но и тебе лично, а это важно вдвойне. Следом можно поставить цели на следующий год.

Итоги года

Статья-провокация

Здесь главное не переборщить. Провокация вызывает бурление в комментариях. Жаркие споры не утихают, а ты собираешь популярность. Но главное провоцировать с осторожностью, чтобы не испортить репутацию. Примеры:

  1. «Контекст взрывает – SEO умирает»,
  2. «В яблочко: 5 причин, почему техника apple не стоит таких денег»,
  3. «Почему я больше не работаю с Джигурдой».
Провоцируй аудиторию, но осторожно 10 примеров провокационной рекламы в сети

Статья с профессиональным юмором

Тебя считают богом маркетинга или королевой лендингов? Пошути на эту тему.

Натыкаешься на смешной баннер из своей ниши или на новый чудо-логотип Лебедева? Выложи у себя – посмеемся вместе.

Заключение

Ну, наконец – конец. «Лучше бы книгу написал, Алексей» – скажешь ты. Согласен, про контент можно много еще сказать и добавить. Но я че-то устал, поэтому держи интеллект-карту по задачам контента.

Она поможет составить контент-план для бизнеса, понять цели каждой публикации и проконсультировать клиента по задачам. Удачи: ссылка на скачку карты.

Кстати, вы можете обратиться в TexTerra по вопросам продвижения в соцсетях. Работаем на результат: активность подписчиков, трафик из соцсетей, упоминания бренда и др.

kak-sdelat-kontent-plan-prodayushchim-vidy-kontenta-dlya-biznesa

texterra.ru

7 типов постов для привлечения пользователей в соцсетях

Евгения Дычко

Маркетинг-менеджер графического редактора Crello.

В среднем мы тратим на соцсети полтора часа в день. На Facebook уходит 35 минут, на YouTube — 40 минут, на Instagram — четверть часа. У активных пользователей эти показатели ещё выше.

Контента тоже хватает с головой: каждую минуту в Instagram появляется больше 35 тысяч фотографий, а в Facebook — почти 300 тысяч постов. В таком информационном потоке недостаточно сделать пост просто увлекательным, вдохновляющим или выгодным. Содержание, даже очень ценное, нужно подкрепить формой. Чтобы пользователь вообще увидел пост и отреагировал на него, важна свежая подача.

Эти семь типов постов для привлечения пользователей помогут выделиться в потоке.

1. Опросы в Instagram Stories

Лёгкий и красивый интерактив всегда к добру. Задайте пользователю простой вопрос с двумя вариантами ответа на интересной картинке — и шансы быть замеченным рванут вверх. А если ограничить интерактив по времени, внимания будет ещё больше. Опросы в Instagram Stories идеально сочетают оба принципа: простой интерактив и кратковременность.

Собрать Instagram-опрос не сложнее, чем любой другой пост в Stories: выбираешь соответствующий стикер для голосования, добавляешь вопрос — готово. Много текста в наклейке с вариантами не напишешь, но это и хорошо: подробности лишние. Если очень хочется поделиться дополнительной информацией, наберите текст на иллюстрацию перед тем, как её добавить.

Опросы в Instagram StoriesInstagram Stories

Формат «живых» историй, которые исчезают за 24 часа, — это двойной выигрыш. Пользователям кажется, что они получают эксклюзивный контент, и поэтому они чувствуют себя особенными. А авторы каналов благодаря этим постам определяют самое ценное ядро своей аудитории, потому что посты в Stories замечают самые внимательные и активные.

Важно. Кратковременность контента даёт ему дополнительную ценность, пользователи считают его более честным и настоящим. Посты, которые исчезают в течение суток, играют на пользовательском страхе пропустить что-то важное, поэтому кажутся более значимыми и увеличивают вовлечённость.

2. Журнал в Instagram

Если использовать галереи в Instagram исключительно для демонстрации продукта или кадров новой рекламной кампании, аудитории быстро станет скучно. Добавьте в галерею больше жизни. Например, превратите серию фото в эмоциональную историю (в формате «до и после»), комикс или полноценный журнал.

Журнал в Instagram

Контент для Instagram-журнала можно собрать при помощи подписчиков, а потом поставить на них ссылку — это тоже повысит лояльность. Попросите пользователей Twitter или VK поделиться своими способами решения какой-то проблемы, а самым интересным вариантам посвятите пару слайдов. Можно проанонсировать выпуск журнала на страницах других соцсетей и запустить параллельное обсуждение по теме выпуска — так расширите аудиторию.

Позовите в ваш журнал известную личность, которая резонирует с вами и темой издания, и попросите ответить на лучшие вопросы аудитории. Подписчики любят лидеров мнений и внимание к себе.

Instagram-журналПервый номер Instagram-журнала Avantgarden британской певицы FKA twigs

Важно. Подписчики всё меньше доверяют откровенной рекламе, но продолжают ценить персонализированный контент и вовлечение на личностном уровне. Тёплые отношения с одним лояльным и общительным потребителем дадут новых подписчиков и клиентов. По данным eMarketer, 45% онлайн-покупателей принимают решения под влиянием комментариев и оценок других людей.

3. Анимированные посты

Картинка привлекает больше внимания, чем текст, а «живая» картинка даёт большее вовлечение, чем статичный вижуал. Чтобы сделать хорошее информационное видео, нужно проделать большую работу: написать цепляющий сценарий, продумать лаконичные надписи и освоить навыки съёмки и монтажа. С анимационными картинками сложнее: тут не обойтись ещё и без знаний моушен-дизайна.

Гифки с фото или короткими видео, собранные за три минуты с помощью Giphy, продолжают привлекать внимание, но вау-эффект создают редко: формат откровенно приелся. А вот закольцованная анимационная картинка впечатлит пользователей куда больше. Но, чтобы собрать такую гифку, мемового видео или пары картинок со стикерами мало.

Можно найти анимационного дизайнера на Behance или Upwork, а можно поэкспериментировать самому, вложив силы и время. Если оба варианта не подходят, есть альтернативное решение — взять шаблон. В визуальном онлайн-редакторе Crello, который фактически заменяет штатного графического дизайнера, с недавнего времени можно бесплатно создавать анимированные картинки за несколько минут. Если добавить свой текст, изменить шрифт и поместить подходящие элементы в готовый шаблон, получится отличный цепляющий вижуал на нужную тему.

Анимированные постыГифки

4. Facebook Live

Facebook Live дарит пользователям ощущение присутствия и позволяет влиять на процесс, оставляя комментарии в режиме реального времени. В «лайвах» по определению исключён монтаж, поэтому получается на 100% честный контент.

Худшее, что можно сделать при запуске Facebook Live, — это начать трансляцию с плохим интернетом, поэтому в первую очередь обеспечьте себе стабильный Wi-Fi или прямое кабельное подключение. Составьте план выступления, если это не трансляция какого-то события, а личный вебинар. Проанонсируйте своё вещание: расскажите потенциальным зрителям, когда и с чем вас ждать. Это поможет собрать заинтересованную аудиторию.

Facebook рекомендует делать живые включения длительностью минимум 10 минут, чтобы собрать максимально широкую аудиторию. Вещание может продолжаться до четырёх часов подряд, так что хватит и на короткое выступление, и на лекцию, и на концерт.

Во время живого видео ведите себя максимально естественно. Называйте по имени тех, кто присоединился или оставил комментарий, надевайте и меняйте фильтры и маски, будьте непредсказуемым. Главное — не отходить от сути и делиться действительно интересным моментом своей жизни, а не нагонять скуку. Удивляйте и развлекайте, но в полезном ключе.

Для вдохновения понаблюдайте за трансляциями Facebook Live во всём мире или посмотрите, что запускают топовые блогеры и бренды.

Facebook Live

Важно. На просмотр таких постов пользователи готовы тратить в три раза больше времени, чем на записанные заранее.

5. Короткие видеозаписи

Ежедневно в Facebook видео просматривает 500 миллионов пользователей. Ролики и потоковые вещания аккумулируют больше пользовательского внимания, потому что экономят время.

Потоки Facebook Live можно сохранять и так копить серии видеодневников. Но потоковое вещание сложно сделать информационно концентрированным: элемент непредсказуемости, который добавляет жизни в «лайве», в сохранённой версии обычно мешает. Поэтому лучше монтировать короткие и супердинамичные ролики длительностью минута-две, где нет ничего лишнего.

Осветите одну или несколько функций продукта, покажите его в реальной жизни и расскажите, как им пользоваться. Не нужно собирать всю мудрость мира в одном выпуске. Пусть ролик с минимальным хронометражем будет посвящён только одной проблеме или одному продукту.

Важно. Покупателей, предпочитающих смотреть видео о продукте, в четыре раза больше тех, кто будет читать о нём текст. 90% пользователей видео помогает принять решение о покупке.

6. Флешмобы

Создать флешмоб с многомиллионным охватом в соцсетях искусственно не получится — тут нужен естественный драйв. Если вы собираетесь придать посту огласку исключительно с маркетинговым прицелом, ждите провала. Чтобы всё получилось как следует, нужен громкий повод или личное переживание, которое срезонирует со вкусами и чувствами пользователей.

Максимально широкий охват получают важные темы, на которые раньше почему-то не говорили, например, как в случае с рекламной кампанией #LikeAGirl (#какдевчонка) про сильных девочек, которую запустила Always.

Общекультурная тематика тоже иногда выстреливает, вот несколько примеров: #followmeto, #ShotoniPhone от Apple, #bookchallenge.

Флешмобы в соцсетях

Найдите тему, которая потенциально может увлечь миллионы, придумайте цепкий хештег — если его подхватит несколько лидеров мнений, вы всё сделали правильно. Тут важно не быть собственником: хештег разойдётся, а ваш первый пост или твит, скорее всего, отойдёт на десятый план. Но он наверняка будет в числе постов с самым большим количеством шеров, или о вас напишут СМИ как об авторе кампании, а это всегда хорошо.

Бизнесы обычно не так уж массово реагируют на общественные стихийные флешмобы, но на удивление часто поддерживают вирусные кампании друг друга. В феврале 2017 года крупные российские бренды временно сменили обложки «ВКонтакте» на однотонные в рамках флешмоба в поддержку Сбербанка из-за критики в адрес его обложки в соцсетях.

¯_(ツ)_/¯

Posted by Albert Usmanov on Freitag, 10. Februar 2017

По хештегу #iwill LinguaLeo весной 2016 года больше 30 крупных российских компаний поделились историями о том, что их мотивирует делать бизнес, и кампания получила охват в 13 миллионов пользователей.

Флешмобы дают пользователям повод высказаться и показать себя: люди получают мощную поддержку и чувствуют себя частью целого, а это очень ценится. Для брендов это возможность доказать, что они держат руку на пульсе и небезразличны к тому, что важно обществу.

7. Баттлы

«Беру попкорн, сажусь читать», — лучшее, что можно услышать от подписчика своей страницы. Особенно если именно такой реакции на дискуссию в комментариях вы ждали. По-настоящему резонансные посты со скандалом в обсуждении и качественные рэп-баттлы — дело случая, тут главное — быть начеку и не пропустить повод. Методом дружеской перепалки пользуются музеи, рестораны быстрого питания, кафедральные соборы и даже страны.

Вот, например, фрагмент Twitter-баттла Музея науки и Музея естествознания в Лондоне. Битва разгорелась, когда один пользователь в Twitter поинтересовался, в каком из двух музеев экспонаты лучше.

Баттл в Twitter

Перевод:

— У нас есть роботы-динозавры, птеродактили и самые ядовитые существа на Земле. А еще вулканы, землетрясения и рыба-вампир.
— А как насчёт амфибий и ракеты «Поларис», как сказал Халиль?!

В идеале конфликтная ситуация должна возникнуть сама по себе, но её можно и срежиссировать. Договоритесь со своими конкурентами и начните обмениваться колкостями, пока хватит запаса сарказма. Если всё сделать красиво, следить за остросюжетной перепалкой будут тысячи, а то и сотни тысяч подписчиков.

lifehacker.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о