Что такое лендинг сайта: Лендинг: 15 примеров хороших лендингов!

Содержание

Чем отличается лендинг от сайта. Что выбрать? ᐉ Веб-студия Brainlab

Содержание :

Многостраничный сайт или лендинг, вот в чем вопрос. А знаете ли вы, что из этих двух вариантов лучше? Бесконечно долго листать одну страницу и наткнуться на кнопку “оформить заказ”? Или “путешествовать” по сайту в поиске нужного раздела? Давайте разберемся, что лучше выбрать для своего бизнеса и в чем в принципе отличие одного от другого.

Что такое landing page и что такое обычный сайт

Начнем с определения. Лендинг – это одностраничный сайт, который имеет конкретную цель – привлечь клиента, натолкнуть его на целевое действие (купить товар, зарегистрироваться, скачать, забронировать, записаться и пр). Такая страница, по сути, продвигает один товар/услугу. 

Сайт, в том числе и сайт визитка (многие часто путают лендинг именно с сайтом-визиткой) может иметь бесконечное количество страниц, разделов и категорий. Здесь можно смело размещать всю информацию: о компании, об услугах, историю развития и преимущества, различные философские мысли и т.д. Есть сайты, которые имеют больший функционал: корзину, карту проезда, раздел новостей.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Первые, видимые отличия мы выяснили, но это далеко не все. Есть еще важные моменты, которые отличают лендинг от классического сайта. Рассмотрим подробнее.

  1. Способ привлечения трафика. Чтобы найти нужную информацию пользователь просто в поиске вбивает свой запрос и из перечней сайтов выбирает подходящий. Лендинги можно продвигать только при помощи контекстной рекламы. То есть про SEO, в 95% случаях, можно забыть. Это серьезная потеря в получении трафика. 
  2. Конверсия. У лендинга этот показатель высокий. Это связано с тем, что на таком сайте человек может получить ответы на все интересующие его вопросы касательно товара/услуги: преимущества, цена, выгода, как купить. То есть на landing нет факторов, которые могли бы отвлечь человека от целевого действия. Это, к слову, большой плюс, если цель – продать товар или услугу.
  3. Создать лендинг быстрее и дешевле. Наверняка вы знаете, что создание сайта – работа долгая и кропотливая. Никто не сделает вам многостраничник за две недели. А вот целевую страницу лендинг можно, да и стоимость будет раза в полтора-два ниже. Если вы сразу запустите контекстную рекламу, первый клиент появится через пару часов. А вот в случае с обычным сайтом, который продвигается классическими инструментами СЕО, первый покупатель придет к вам через 1-2 месяца.
  4. На лендинге нет никакого навигационного меню. Вся информация располагается на одной странице.
  5. Призыв к действию. Вы уже поняли, что на landing есть “волшебная кнопка”, в конце страницы, с призывом к действию. Все блоки сайта концентрируют внимание пользователя на услугу и товар. Можно сказать, что вся страница пробуждает к действию. Некоторым такой дизайн кажется слишком навязчивым, но зато это срабатывает 100%. А вот обычный сайт с более сдержанным дизайном, не “преследует” посетителя, это делает специалист СЕО.

Кому нужен лендинг, а кому сайт

Чтобы понять что нужно именно вам, сперва определитесь что вы за сайт создаете в принципе. Это будет интернет-магазин или просто ресурс с услугами. Мы же сразу перейдем к фактам. 

  1. Оптовая торговля. Если вы занимаетесь оптом, то было бы неплохо иметь и лендинг и обычный сайт, так как они будут решать различные задачи. К примеру лендинг будет собирать потенциальных клиентов используя “волшебную”  кнопку призыва к действию. А вот интернет-магазин будет монетизировать людей, которые являются покупателями. Такая схема практикуется довольно-таки часто.
  2. Услуги. В таком случае актуальнее всего использовать именно лендинг. Как правило, компания предлагает 6-10 услуг в рамках одной сферы. Неплохой вариант создать landing page отдельно на каждую услугу. Посетитель будет думать, что это классический, многостраничный сайт, но на самом деле это будет лендинг.
  3. Розница. Для магазинов, которые предлагают один товар, но в разных моделях, к примеру искусственные елки, то можно сделать лендинг. А так, для розницы одностраничный сайт – не лучший вариант. 

Чем отличается сайт визитка от лендинга

Сайт-визитка – отличный вариант для того, чтобы представить себя и свой бизнес. Не нужно путать лендинг и сайт-визитку. Это два разных сайта. Визитка – одностраничный сайт, который просто рассказывает о компании и содержит информацию важную для клиента. Лендинг же пробуждает человека совершить целевое действие.

К преимуществам визитки можно отнести то, что ресурс прост в пользовании и не требует крупных материальных вложений. Даже начинающий бизнесмен может позволить себе потратиться на такой сайт. Кроме того, в структуре посадочной страницы присутствует: УТП, формы для заполнения личных данных на рассылку, офферы и пр.

Лендинг или сайт, что лучше выбрать?

Очевидно, что выбор формата сайта полностью зависит от того, какие задачи он будет решать. Также важно помнить про способы продвижения и конечно же не забывайте и про свой бюджет

Обратите внимание на такие моменты:

  • Классический многостраничный сайт создать не так легко. Над его разработкой работает целая команда. Следовательно, цена на услугу растет. Но при этом всем он отлично подходит для СЕО, что важно для трафика. 
  • Лендинг стоит дешевле, создается за 14 дней, но при этом он полностью создан под контекстную рекламу.

По итогу можно сказать вот что: если вам нужен быстрый результат, то останавливайте свой выбор на лендинг пейдж. Вы быстро получите заявки и заказы. Хотите сформировать доверие к своей компании и бренду – создайте стандартный сайт. 

Но запомните то, что нельзя сказать, что лендинг лучше, а обычный сайт хуже. Это два разных формата, перед которыми ставятся различные задачи.

Технический директор, студии BRAINLAB

Что такое лендинг и для чего он нужен простыми словами – TheRedButton

Наверняка, в контексте разработки сайтов вы слышали и видели такие названия: лендинг, лендинг пейдж, landing page, одностраничник и т.п. Если вы человек далекий от рекламы, то с большой долей вероятности совершенно не понимаете что это такое, чем это отличается от сайта, сайта-визитки и вообще есть ли какая-то разница между этими определениями. Кто-то, кто давно варится в теме интернет-маркетинга, сейчас ухмыльнется: «как можно не знать такие элементарные вещи»? Но на наших курсах по веб-дизайну, начинающие, часто задают вопросы в стиле: а как понять сайт одностраничный или многостраничный? Мы сначала удивлялись, но потом поняли, что в своей профессиональной деформации сотрудники веб-студии часто забывают о том, что непрофессионал вовсе не обязан знать профессиональные термины. Поэтому «на пальцах» поясняем что такое лендинг и для чего он нужен.

Что такое сайт?

Давайте сначала начнем с более простого вопроса (опять же, поясняем на примерах) что такое вообще сайт, а заодно что такое домен и хостинг. Представим себе Василия. Василий — автомеханик, у него небольшая мастерская где-нибудь на юге Москвы. Раньше клиентов было много, но теперь кризис и Вася задумался о том, чтобы дать какую-нибудь рекламу. Он подумал, что отличной идеей будет сделать листовки и расклеить их по району. На листовках Вася написал название мастерской, основные услуги, которые может оказать, адрес и телефон. Пошел и за день расклеил их везде где только мог.

И это сработало, поток клиентов хоть немного но вырос. Через некоторое время Василий смог прикупить кое-какое оборудование и теперь может оказывать больше услуг. Но вот незадача. Теперь надо менять листовки, печать их заново и заново клеить, иначе никто не узнает о новых услугах. Макет листовки у Васи на компьютере в файлике Word. Пока Василий клеил новые листовки по всему району, он думал, как бы было здорово, чтобы он на своем компьютере менял описание листовок, а на всех стенах оно менялось автоматически. Да и места на листе А5 катастрофически мало, ведь нужно написать и про новое оборудование, и приложить фотографии, и примеры работ, и отзывы.

Как человек далекий от интернета Василий не знал, что все уже давно придумано и решил, что напишет в файле Word всю нужную информацию, приложит фотографии и будет это показывать у себя на компьютере клиентам которые приходят в автосервис и сомневаются заказывать или нет. А некоторым он даже стал пересылать этот файлик через электронную почту или на Whatsapp. Осталась одна проблема. Было бы совсем отлично, если бы файлик не надо было каждый раз слать по почте, а клиент сам мог залезть к Васе на компьютер и посмотреть файл.

Вот тут мы в плотную приблизились к пониманию определения сайта. Это по сути и есть Васин файлик (или много файликов) которые хранятся на каком-то компьютере и к ним всегда есть доступ. Конечно, чтобы был круглосуточный доступ компьютер нельзя выключать ни на секунду. Поэтому на домашних компьютерах никто сайты не хранит, а арендуют место на специальных профессиональных компьютерах (серверах), которые работают круглосуточно. Это и есть

хостинг.

Файлы сайтов, конечно, не в формате WORD, а в том формате который умеют воспринимать браузеры. Но сути это не меняет, по-простому говоря, сайт — это некоторое количество файлов с информацией, к которым есть постоянный доступ через интернет. Плюс в том, что информации на сайте может быть как на листовке, как в брошюрке, как в книге, или как в миллионе книг. Ограничений нет, в отличие от листа А5.

Так как сайтов очень много, чтобы в них не путаться у каждого есть свое уникальное имя. Оно состоит из двух частей (иногда и больше, но углубляться не будем): само название, потом идет точка и после неё доменная зона. Например yandex.ru, где yandex — название, а ru — доменная зона, обозначающая Россию. Имя сайта называется доменом.

Теперь, когда мы немного разобрались, вернемся к Василию.

Какие бывают виды сайтов

Василий узнал, что вместо его хитрой схемы с файликами он может сделать сайт, на котором будет вся нужная информация. Но сам он сайты делать не умеет, он вообще-то механик, поэтому он обратился в веб-студию, которую нашел по объявлению. Там менеджер сказал примерно, что сейчас в SMM в тренды выбирается tiktok, но если надо, то можно попробовать раскрутку в telegram, сайты конечно тоже можно, но надо понять нужен landing page с квиз-тестом или сайт-визитка с SEO продвижением. Василий понял, что в техникуме в 1989 году, он явно пропустил целый пласт информации про SMM, tiktok, telegram, landing page и с тех пор его, этот пласт, не наверстал. «Черт побери, но как-то бизнес открыл и с этим разберусь», — подумал Василий и полез штудировать статьи в интернете.

А все довольно таки просто. Про SMM и прочие тиктоки пока забудьте, это мы пошутили. А вот что с сайтами.

Сайт — это просто набор информации: тексты, фото, картинки, видео, музыка и что угодно еще. И по количеству информации он может быть от одного пустого листа, до гигантской библиотеки. Но если взять хотя бы «Войну и мир» и начать ее публиковать на одной страницы, то страница получится длинной с экватор. Поэтому в книгах придумали делать не одну страницу, а много. По этой же причине на сайтах тоже придумали разбивать информацию, на отдельные страницы. На главной странице общая информация, хочешь посмотреть фотографии, нажми на ссылку с надписью «фотографии» и попадешь на страницу с фото. Хочешь посмотреть контакты? Правильно, есть страница «контакты». А если страниц очень много, то их объединяют в разделы. Думаем, суть вы уловили. Это и есть многостраничный сайт. На нём достаточного много информации и лучше ее разбить по логике на разные страницы, чем размещать сразу на одной.

Не будем забывать, что на сайтах кроме того, что просто показывать информацию, можно сделать возможность, например, сразу купить и оплатить товар, или отправить сообщение владельцам (например, заявку на услуги) или написать комментарий к статье.

Теперь, когда мы немного поняли какие огромные возможности предоставляет нам интернет и создание в нем сайтов, давайте капельку классифицируем, какие сайты вообще бывают. Можно придумать хоть сто классификаторов, мы пока остановимся на двух.

По целям

Сайты могут быть продающими, могут информационными (это не официальные определения, мы так назвали для простоты понимания)

Продающий или коммерческий — это такой, который стремится или что-то продать сразу, или замотивировать вас связаться с компанией для того, чтобы вам продал уже человек. Это например, сайты компаний, интернет-магазины, лендинги.

Информационный — это такой, который о чем-то рассказывает, например Википедия, или какой-то блог, или сайт какой-то некоммерческой структуры.

По страничности

Сайты могут быть многостраничными, а могут одностраничными. На многостраничном много страниц, а одностраничный состоит из одной, логично, правда?

 

 

Что же такое лендинг пейдж?

Долго мы вас вели к самой сути. Лендинг пейдж — это одностраничный продающий сайт. Одностраничный он правда не потому что там мало информации, а потому что маркетологи выяснили, что если человек читает информацию о товаре или услуге блок за блоком, то лучше его не отвлекать никакими перелистываниями страниц. Если все по шагам на одной странице, то шанс продажи будет выше, чем если та же информация разбита на 10 страниц, между которыми можно свободно перемещаться. Лишний выбор отвлекает от мыслей о покупке.

Поэтому landing page — это такая страница, которая рассказывает вам о каком-то товаре или услуге, расписывает все преимущества, показывает отзывы, видео, фотографии, отвечает на все возникающие в голове вопросы и постоянно мотивирует оставить заявку на покупку. Вы просто крутите колёсик мыши вниз, перемещаясь по длинной странице, и все сильнее хотите совершить покупку того, что на ней продают.

Очень средние цифры, но было исследование, которое показывало, что в интернете-магазине, где много товаров и страниц, покупает в среднем 1 из 100 человек. А если взять один товар и сделать для него грамотный лендинг, то будет покупать 3-5 из 100 человек. Правда там тоже есть куча своих нюансов, иначе интернет-магазины давно все позакрывали бы, но в целом это работает именно так.

А почему такое название? Считается, что потому что с английского landing — это приземление. И этот самый лендинг приземляет посетителя, как бы притягивает его к совершению покупки. Хотя на самом деле, на лендингах не всегда сразу что-то продают. Обычно предлагают просто отставить номер, или заказать расчет, а продает потом уже продавец по телефону или при личной встречи.

 

Другие вопросы

Надеемся, что с лендингом вы разобрались. А теперь коротко отвечаем на другие вопросы:

Чем отличается landing, лендинг, одностраничник? 

Ничем, это тожественные определения. И хотя формально одностраничный сайт может и не быть продающим, но мы такого ни разу не встречали, поэтому когда говорят «одностраничник» имеют ввиду все тот же лендинг.

Что такое сайт-визитка и как его отличить?

Это просто кто-то придумал, что небольшой сайт (обычно страниц на пять-шесть) с основной информацией о компании по своим функциям напоминает визитку и дал такое название. Название прижилось в интернет-среде и до сих пор в ходу. Можете назвать свой сайт, хоть сайт-самолет, сути это не меняет.

Что мне делать: лендинг, интернет-магазин, или сайт компании?

Это уже надо смотреть вашу ситуацию. Если у вас много разных товаров, и их легко покупают через интернет не смотря, то лучше магазин. Но если товаров мало или у вас услуга, лучше лендинг. Если у вас много сложной информации и вы хотите развивать бренд компании, то сайт компании, а можно к нему отдельно еще и лендинг добавить для продаж. Тут много вариантов.

Всем нужен сайт?

До поры до времени многим вполне хватит странички в социальной сети. Сайт нужен или тогда когда вы начинаете активно рекламироваться, или когда уже стыдно его не иметь.

Заключение

Друзья, надеемся, что разъяснили многие непонятные моменты с тем, какие бывают сайты, что такое лендинг и зачем он нужен, нужен ли вам вообще сайт и какой. Будем писать еще много обучающих статей, следите за обновлениями на сайте и в вконтакте! А наши работы по разным видам сайтов можете посмотреть в портфолио

P.S. А что же Вася? А Вася заказал лендинг, ему в самый раз.

Что такое лендинг пейдж и почему у них выше конверсия

Привет, друзья. Сегодня поговорим о том, что такое лендинг пейдж, зачем он нужен и почему его конверсия выше чем у обычных сайтов. Статья больше для новичков, которые только начинают свой путь в создании посадочных страниц.

Конечно, в двух словах я упоминал о том, что это за вид сайта, но этого мало и мне захотелось подробнее поговорить о том, что такое лендинг пейдж, зачем он нужен, как его правильно использовать и в каких случаях.

Может быть этот пост станет началом какого-нибудь большого цикла статьей, которые будут структурированы и станут дорожной картой по созданию посадочной страницы.

Что такое лендинг пейдж

Лендинг пейдж — это особый вид одностраничного сайта (в большинстве случаев), основной задачей которого является сбор контактных данных пользователя или выполнение им нужного нам другого целевого действия. Например, скачивание файла, оплата, регистрация и так далее. Как правило, речь, все же, идет о получении номера телефона или почтового адреса потенциального клиента, а сама продажа осуществляется на другом этапе конверсионной цепочки (воронки продаж).

То есть вы, или ваш отдел продаж связывается с потенциальным клиентом и, либо договариваетесь о встрече, замере, выезде мастера и т.д., либо продаете непосредственно по телефону.

За счет того, что лендинги разрабатываются под конкретное целевое действие, то они являются невероятно эффективным инструментом и показывают достаточно высокую конверсию в сравнении с обычным сайтом. Из-за этого, популярность посадочных страниц растет с каждым годом и сейчас, большинство видов бизнеса не упускают возможность воспользоваться этим маркетинговым инструментом.

Это график популярности запроса «landing page» с января 2004 по 2018 год.

В сети можно встретить и такие названия лендинг пейдж:

  • целевая страница;
  • посадочная страница;
  • страница захвата;
  • страница приземления;
  • landing page;
  • лид страница;
  • одностраничник;

Все это об одном и том же, но бывают случаи, когда страницей приземления или посадочной страницей является, например, карточка товара в интернет магазине. Следите за контекстом и о чем идет речь. Ошибочно полагать, что landing page, это только одностраничник.

Как я уже говорил, у лендинг пейдж конверсия, зачастую выше, чем у страницы, например, интернет магазина или сайта-каталога. Тут никакого секрета нет, просто у посадочных страниц, как правило, более целевой трафик, нет отвлекающих элементов и у пользователя всего 2 варианта, либо оставляй контакты (звони) или уходи. Давайте подробнее поговорим об этом.

Почему конверсия у landing page выше, чем у обычных сайтов?

Итак, давайте разберемся, почему все твердят, что у landing page конверсия выше. Это действительно так, но как я уже говорил, никакого секрета в этом нет, ведь многое решает целевой трафик, который направляется на посадочную страницу. Суть в том, что в отличии от обычно сайта, на лендинге практически нет случайных или совсем «холодных» посетителей.

Из-за того, что в большинстве случаев лендинг — это одностраничный сайт, то его практически невозможно продвигать по популярному запросу в поисковой выдаче. Ведь уже давно существуют более авторитетные сайты с сотнями, а то и тысячами страниц с которыми не может конкурировать одностраничник.

Не буду сейчас вдаваться в подробности, но я не видел одностраничной посадочной страницы в ТОПе, который протянул бы там более 2-3 недель даже по низкочастотному запросу. Если у вас есть примеры, поделитесь пожалуйста.

Если из поиска трафика не получить, то первое, что приходит в голову — это его купить. И в случае с landing page — это будет наилучшим вариантом.

Что такое целевой трафик

Под целевым трафиком — я подразумеваю поток посетителей на сайте, которые уже знакомы с товаром или услугой и ищут более подходящие условия для покупки. В большинстве случаев им не нужно рассказывать об основных свойствах услуги или товара, как правило, они уже в курсе всего этого. Нам нужно лишь все грамотно подать, чтобы убедить человек, что купить или заказать нужно именно у нас.

Для этого мы разрабатываем структуру посадочной страницы под определенную целевую аудиторию. Подробнее об этом еще поговорим в одном из параграфов ниже, а сейчас вернемся к трафику.

Где брать целевой трафик

Звучит все это прекрасно, но как получить этот целевой трафик? Все — просто. Обычно его покупают. Для этого есть контекстная реклама в поисковиках и нативная реклама в социальных сетях. Там у нас в распоряжении мощные инструменты для таргетинга, ретаргетинга и показа объявлений по нужным нам ключевым фразам.

То есть, человек, который в поиске набирает «купить смартфон samsung galaxy s8 64gb» гораздо «ближе» к покупке, чем человек набирающий «купить смартфон samsung». Добавим к этому возможность отсеять людей по возрасту, географическому положению, полу, интересам и уже намного более целевые посетители у нас на сайте и намного более точное и интересное предложение мы можем для них составить. А если у нас 80% посетителей таких, то соответственно и конверсия у лендинга выше, чем у обычного сайта.

Конечно — это не все виды рекламных площадок, но это основные и наиболее гибкие в настройках и таргетинге. Кроме того, целевой трафик — это только полдела. Вторая половина — это сам лендинг пейдж.

Структура лендинга

На конверсию landing page сильно влияет структура, дизайн и смыслы, выделенные на landing page. Сайт должен быть понятным с первых секунд и содержать уникальное торговое предложение и продающие заголовки.

Рекомендую почитать статью о продающих заголовках. Там есть пример, которые помогут составить хорошее предложение не только для посадочной страницы, но и для любых других видов рекламы.

Кроме того, на сайте сразу должны быть заметны контакты для связи. Это важно для «горячих» клиентов, которые уже все знают и только ищут где бы побыстрее купить.  Не стоит забывать о призывах к действию и простых контактных формах. Не нужно требовать заполнения десятков полей. Вам необходимы только имя и контакт для связи, например, телефон, все остальное можно узнать позже.

На самом деле, вопреки всеобщему заблуждению новичков, непосредственно с landing page продажи происходят очень редко. Как я уже говорил выше, посадочная страница — это лишь один из элементов воронки продаж, который добывает контакты, а сама продажа случается либо по телефону, либо при личной встрече.

Создавая дизайн и структуру, всегда помните о целевом действии, которое ждете от посетителя. По сути, каждый элемент на сайте должен подталкивать его к тому, чтобы он осуществил нужное нам действие. Важно отсечь все лишнее и отвлекающее, оставив только действительно важные моменты.

Вот такое небольшое погружение в тему для новичков получилось. Если вам интересно заниматься всем этим, то добро пожаловать на блог. Тут много практической информации по созданию landing page, которую можно использовать как шпаргалку, а если чего-то нет, то можете написать в разделе «Ваши предложения». Я все просматриваю и, часто, новые статьи на блоге появляются по вашим просьбам и заказам. Если эту статью кто-то читает из новеньких, то добавляйтесь в друзья в социальных сетях. Буду рад знакомству.

Создание landing page в Москве в 2019 недорого 25т р ⏩ Alakris Венчурная студия

В кругах интернет-бизнесменов и веб-разработчиков стало часто встречаться такое понятие, как landing page. Но что же это за словосочетание, зачем нужен landing page и каким образом его можно создать.

Landing page – что это?

В переводе на русский язык переводится как целевая страница. Но словосочетание целевая страница не всем понятна и не каждый поймет, что именно под ним подразумевается. Поэтому давайте рассмотрим на примерах, что это значит. 


Наверное, каждый знает, что такое страница с подписной формой и продающий сайт. Так вот web-мастера, на своем профессиональном языке такие странички стали называть landing page. Обычно к ним относятся одностраничники или одностраничные сайты, но иногда целевая страница может быть и одной из страниц большого продающего сайта.

Одностраничные сайты относятся к инструментам маркетинга, так как они носят исключительно рекламный характер и их главная цель – продажа товаров, услуг или бренда. Создание landing page необходимо бизнесменам и предпринимателям, занимающимся продажей в интернете. 

Эти целевые страницы привлекают внимание пользователей сети и приглашают совершить какое-либо действие, например, купить товар, заказать услугу или подписаться на определенную рассылку. 

Из вышесказанного можно дать определение, что продающая страница landing page – это страница, создаваемая для того, чтобы сконвентировать человека, зашедшего на сайт, из простого посетителя в покупателя или подписчика.

Самостоятельное создание landing page

Для начинающего инфобизнесмена наличие продающей целевой страницы отличный вариант, потому что ее создание не требует много времени и таких обширных web-знаний, как для разработки полноценного многостраничного сайта. 
Если у вас есть навыки HTML и CSS, то создать одностраничный сайт, вообще, не проблема для вас, придется только ознакомиться с основами web-дизайна, так как это практически основное в создании продающей страницы. 

Если вы совсем «чайник» в сайтостроении и даже не представляете с чего начать. Вам помогут отличные программы для создания landing page:


1. WebPageMaket. С помощью этой программы вы можете быстро сделать небольшой сайт. Его простой интерфейс позволяет создавать сайты даже самому неопытному новичку. Надо всего лишь перетаскивать нужные элементы для будущей страницы в webpagemarket и располагать их в желаемых местах.


2. AdobeMuse. Данную программу разработали в компании Adobe. Она тоже интуитивно понятна, но может быть чуть сложнее первой по интерфейсу. Но если вы уже сталкивались с продуктами Adobe, то быстро в ней разберетесь. Принцип создания такой же, вставляете картинки, текст, а программа потом сама сгенерирует целевую страницу. 


3.Плагин Wppage. WordPress разработал замечательный плагин для простой генерации лендингов. Он поможет создать одностраничный продающий сайт в кратчайшие сроки и без знаний HTML.

Преимущества этих программ в том, что они позволяют выбрать готовые шаблоны, разработанные профессионалами, и не мучиться над созданием web-дизайна. Но, если вас не устраивает шаблон, который может совпадать с сотнями других landing page, то можно обратиться к фрилансеру или в интернет-агентство.

Как заказать продающую страницу landing page у профессионалов?

Цель landing page – это привлечение посетителей и увеличение конверсии продаж. Значит, очень важно, чтобы она была привлекательной, как по внешним факторам, как и с маркетинговой точки. Новичку будет достаточно сложно создать подобный сайт, потому он не знаком с многочисленными тонкостями разработки, поэтому лучше обратиться за помощью к профессионалам.

Не всегда бывает просто определиться с исполнителем, тем более сейчас в интернете очень много компаний и людей предоставляющих услуги по сайтостроению. При выборе в первую очередь надо обращать внимание на портфолио и отзывы. Хорошо, если в отзывах упоминается о хорошей конверсии landing page.

Стоит отметить, что фрилансер скорей всего просто создаст вам страничку, а продвигать ее придется самостоятельно, либо искать seo-специалиста. Поэтому лучше всего обращаться сразу в интернет-агентство, в котором все услуги предоставляются комплексно и профессионально. В интернет-агенстве меньше риск нарваться на недобросовестного исполнителя, ведь при заключении сделки вы подписываете договор.
Определившись с исполнителем надо составить подробное техническое задание, в котором указать ваши пожелания, цель и тематику лендинга. Можно показать примеры понравившихся работ у конкурентов. 

Продажи через landing page идут очень хорошо, если страница создана красиво и правильно. Поэтому лучше изначально вложиться и получить впоследствии доход, чем потратить много времени на изучение сайтостроения, а потом остаться ни с чем и все равно обращаться к профессионалам.

«Что такое лендинг?» — Яндекс.Кью

Лендинг – это сайт, который нужен для продажи товара и сбора данных об аудитории. Иными словами, это специализированный сайт. Лендинги бывают разными. Я часто сталкиваюсь с одностраничными лендингами, но иногда вижу целые сайты с десятком страниц.

Какими лендинги могут быть

  • Вирусными: используются для привлечения внимания пользователей).
  • Рекламными: это самые обычные, с перечислением характеристик товара.
  • Целевыми (их используют конкретно для продажи).

Обычно на рекламных лендингах много продающих видео, текстов и фотографий. Такой лендинг нужен для того, чтобы склонить пользователя сделать заказ конкретного товара.

Простейшие лендинги можно сделать, используя конструктор. Большое число более-менее популярных конструкторов можно найти, например, вот здесь https://otzyvmarketing.ru/best/konstruktory-landing-page/.

Для чего нужен лендинг

В целом лендинг нужен маркетологам, чтобы на основании собранных о пользователях данных выстроить эффективную маркетинговую стратегию. С помощью лендингов можно собрать о посетителях множество данных: их пол, возраст, уровень образования, время посещения и т. д.

Что нужно для создания

На разработке лендингов можно неплохо заработать. При этом создавать их достаточно легко. Для этого не нужно быть профессионалом в программировании. Достаточно знать базовый набор технологий.

Более всего, при разработке лендинга понадобится профессиональный дизайнер. Ведь рекламный или вирусный сайт должен быть сделан с определенным креативом. Также важно, что на сайте были эффективные тексты. Для этого нужно привлекать опытных маркетологов. Все должно выглядеть гармонично, фотографии, видео, тексты и другой контент.

Для сбора информации об аудитории на лендинге располагается специальная форма. Чтобы пользователь ее заполнил, ему чаще всего предлагают определенную скидку на продукт. Причем получить такую скидку можно только «здесь и сейчас».

Часто ссылки на лендинг есть в рекламных рассылках на электронную почту потенциальным клиентам, в рекламе поисковых систем в выдаче и социальных сетей. Далее с помощью статистики на сайте можно выбрать наиболее эффективные каналы увеличения трафика. Например, если социальные сети требуют много вложений для раскрутки, но при этом дают небольшой трафик, от их продвижения можно отказаться. Аналогично с рассылкой по электронной почте или контекстной рекламой.

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг представляет собой сайт в одну страницу. Основной задачей одностраничного сайта является побуждение посетителя выполнить определённое действие.

Разработка landing page предполагает определённое целевое действие. Катализатором может выступать консультация, подписка или покупка определённого товара. Здесь есть форма обратной связи, в которой традиционно используется номер телефона или e-mail.

Лендинг – это концентрация маркетинговых хитростей. От традиционных сайтов он отличается тем, что имеет в конструкции одну страницу, на которой расположено практически всё. Здесь нет разделов и подразделов.

Цели лендинга

Главной целью любого лендинга является побуждение клиента к действию. В основном таким способом собираются данные об электронной почте, номерах мобильников потенциальных клиентов. Посадочные страницы используются во время проведения рекламных акций.

Landing page может понадобиться, чтобы:

  • собрать сведения о потенциальных клиентах;
  • продать услугу или товар;
  • повысить узнаваемость компании.

Типылендингов

На данный момент существует несколько типов посадочных страниц:

  • Click-throughPage, или страница через кнопку. Для совершения целевого действия необходимо всего один раз кликнуть.
  • SqueezePage – сжимающая страница. На такой странице пользователь может получить бесплатно какой-либо материал, а взамен написать свой адрес электронной почты.
  • Продающая страница. На таком одностраничном сайте часто присутствует специальная продающая кнопка.
  • Лидогенерирующая страница. Имеет более сложную структуру, но пользуется наибольшей популярностью у заказчиков. Здесь есть блок заявки и обратной связи для общения.

Механизм работы

Проведение рекламных кампаний предполагает использование лидогенерирующийх страниц. Они используются для сбора заявок от потенциальных клиентов.

Немаловажную роль здесь играет конверсия, которая представляет отклик человека на предложение. Конверсия – отношение числа клиентов, оставивших заявку, к общему количеству посетителей сайта.

Продающая структура

Структура каждого лендингаопирается на одни и те же элементы. Сначала идёт заголовок, который обычно именуют оффером, отражающим суть предложения компании. После него идёт несколько блоков. Чтобы попасть на следующий, необходимо прокрутить страницу вниз. На лендинге нет ссылок.

Основные блоки:

  • Описательный. Здесь говорится об услуге.
  • Преимущества фирмы.
  • Описание схемы работы.
  • Доверие. Здесь обычно размещают информацию о команде, в том числе фото с процесса производства. Также можно разместить отзывы клиентов.
  • Форма связи.

Все эти блоки есть в каждом одностраничном сайте. Иногда добавляют блоки цифр, гарантий, сравнения и последствий.

Читатели этой статьи также смотрели на сайте rfcmd.ru

Бизнес по ремонту домашних компьютеров
Существует ли crm система для банка?
Брендированные футболки как маркетинговый ход
Кредиты на уникальных условиях
Лучшие смартфоны Xiaomi 2020 года
Новые технологии на умной кухне
9 аспектов успешного аутсорсинга
Кому и чем полезен парсер сайтов
Тенденции веб-дизайна на 2020-21 годы

Кратко:

Лендинг – это концентрация маркетинговых хитростей. От традиционных сайтов он отличается тем, что имеет в конструкции одну страницу, на которой расположено практически всё. Здесь нет разделов и подразделов.

целевых страниц и веб-сайтов | В чем отличие

Ваш веб-сайт может быть мощным инструментом для создания бизнеса и информирования ваших клиентов — продавец, работающий круглосуточно и без выходных, который привлекает и взращивает потенциальных клиентов и помогает отделу продаж превращать их в клиентов. Но в чем разница между целевой страницей и веб-сайтом? Мы постоянно слышим этот вопрос, и легко понять, почему.

В конце концов, в чем на самом деле разница между двумя внешне взаимозаменяемыми онлайн-страницами, помимо того, как мы их называем?

Все зависит от того, для чего они предназначены.Фокус — это главное отличие веб-сайта от целевой страницы.

Оба типа страниц работают вместе для получения желаемых результатов. Но если вы разрабатываете свой план, какой из них следует использовать для увеличения продаж?

Целевая страница

и веб-сайт

Важно отметить, что и целевые страницы, и страницы веб-сайта имеют очень разные цели на пути покупателя.

В чем разница между целевой страницей и страницей веб-сайта? Знаете ли вы, когда вам нужно использовать целевую страницу вместо основной веб-страницы?

Мы обсудим сходства и различия и дадим вам представление о том, когда что использовать.

Что такое веб-сайт?

Ваш веб-сайт представляет собой серию взаимосвязанных страниц с деловой информацией. Веб-сайты компаний обычно описывают, что такое бизнес, чем он занимается и какие товары и услуги доступны. Он также может содержать специализированные страницы, такие как блог вашей компании, страницу входа, форум или уникальные функции. Основной целью веб-сайта является идентификация и разъяснение вашей организации или компании или предоставление пользователям доступа к услуге .

Сайт:
  • Опишите вашу компанию, товары и/или услуги.

  • Имеет несколько страниц, связанных меню навигации.

  • Может предоставлять функцию или услугу, например. онлайн-покупки, обслуживание клиентов или доступ к данным.

Что такое целевая страница?

Целевая страница предназначена для объяснения предложения — скидки, электронной книги или бесплатной пробной версии — и приглашения посетителей воспользоваться им. Хотя он связан с веб-сайтом, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основной целью целевой страницы является увеличение продаж или сбор потенциальных клиентов .

Целевая страница:
  • Описывает индивидуальное предложение, продукт или услугу;

  • Обычно меню навигации отсутствует.

  • Использует форму, через которую посетители могут запросить предложение и стать лидом.

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайт

Чтобы рассказать историю вашего бренда/компании

На странице «О нас», «Миссия», «Ценности», «Места», «Контакты» и других разделах вы можете своими словами объяснить, что представляет собой ваша компания и чем она занимается.Рассмотрите все распространенные вопросы, которые могут возникнуть у клиента о вашем бизнесе. Это место, чтобы реагировать на них.

Ваш веб-сайт помогает вам упорядочивать информацию таким образом, чтобы она имела смысл. Вся информация будет собрана на одной целевой странице, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию до конца. Ключевым моментом является структурирование вашего веб-контента в ориентированной на клиента манере. Обратите внимание: то, что имеет смысл для вас, не имеет смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, на какие страницы вы хотите перейти.

Чтобы объяснить ваши продукты или услуги

Пользователям, которые ищут общие термины, такие как «ландшафтный дизайн», «стоматолог» или «синие платья», перед покупкой может потребоваться дополнительная информация. Возможно, они не уверены, что именно им нужно или что доступно. С помощью своего веб-сайта вы можете подробно показать, что вы продаете, и вдохновить потребителей копать глубже.

Имейте в виду, что цель сайта обучать, а не обязательно продавать — это задача лендинга. Лучше всего сделать сайт полезным и информативным. Вот несколько примеров, когда вам понадобится веб-сайт и как может выглядеть этот раздел вашего веб-сайта .

  • Электронная коммерция: Подобно проходам в супермаркете, различные страницы вашего интернет-магазина упорядочивают товары по брендам или категориям. Вы также можете определить каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые функции.

  • Предоставление услуг: Пользователи могут быстрее находить то, что ищут, на специальных страницах услуг.Это также упрощает сообщение и гарантирует, что каждой службе будет уделено должное внимание.

  • Различные местоположения: Если у каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о расположении поблизости, не создавая отдельный поиск. Использование ключевых слов для конкретного местоположения на нужных страницах также помогает повысить ваш рейтинг в Google.

Передача различных сообщений

Ваш веб-сайт поможет вам подчеркнуть культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании.Голос вашего бренда, а также дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы идеальный клиент чувствовал себя связанным с ним.

Хотя это можно сделать с помощью одной страницы, составить краткое сообщение сложнее. С помощью веб-сайта вы можете делиться различными сообщениями, такими как ваша миссия или убеждения, на специальных страницах, сохраняя при этом единую тему на всей платформе.

  • Миссия: Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить счастливее или получить прекрасный опыт.

  • Ценности: идеалы или этические принципы, которыми руководствуется ваш бизнес. Пример: искренность, настойчивость, лояльность, трудолюбие или честность.

  • Культура: Каково работать с вашим бизнесом. Пример: случайный или формальный, динамичный или расслабленный, знакомый или иерархический.

  • Стиль: Окружающая среда или отношение компании. Пример: современный и приятный, академический и проницательный, престижный и серьезный.

Улучшение SEO

Поисковая оптимизация — помощь пользователям в поиске лучших поисковых запросов для вашего бизнеса — является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Неэффективно настраивать таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице, поэтому идеально иметь несколько страниц для таргетинга на самые важные ключевые слова в вашей отрасли. Каждая страница должна иметь специальное ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его при поиске.

Это большое преимущество веб-сайта, когда речь идет о выборе между веб-сайтом и целевой страницей.

  • Ключевые слова местоположения: для обычных сайтов, используйте ключевые слова для конкретного местоположения, чтобы повысить местную поисковую оптимизацию.

  • Ключевые слова компании или продукта: проведите исследование, чтобы узнать, какие вопросы задают потенциальные клиенты, чтобы найти продукты или услуги, подобные вашим, и создать страницы вокруг них.

  • Вопросы и ответы: Ваш веб-сайт — отличное место для информирования потребителей о вашем продукте или услуге, и ответы на популярные вопросы — отличный способ сделать это.Эти ключевые слова с длинным хвостом обычно используют «кто, что, где, где, почему или как», и они являются отличным местом для запуска новых веб-сайтов, у которых есть проблемы с конкуренцией по более широким ключевым словам.

Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницу

КПП Реклама

Google оценивает качество объявлений с оплатой за клик (PPC) частично по их релевантности связанному веб-сайту, и уникальная целевая страница, построенная вокруг объявления, будет более релевантной, чем страницы общих услуг или продуктов.

Это гарантирует, что результаты поиска будут отображаться выше, и посетители получат то, что ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:

  • Новый продукт: Нацельтесь на определенные ключевые слова в вашем рекламном объявлении с оплатой за клик и создайте целевую страницу для вашего нового продукта или услуги. Это поможет вам увеличить продажи, демонстрируя исключительно этот продукт или услугу.

  • Скидка: Клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, отреагируют на ключевые слова, связанные с затратами, и на целевую страницу со скидкой.

  • Событие: Хотя также рекомендуется выделить событие на вашем веб-сайте для ваших текущих клиентов или поклонников, целевая страница будет доступна пользователям, которые ищут конкретно событие и, возможно, не ищут вашу компанию.

  • Новое местоположение: Его также можно прикрепить к вашей домашней странице, но добавление целевой страницы с кампанией PPC сделает новое местоположение более доступным с самого начала.

Лид-магниты

Лид-магнитом может быть любой полезный материал или контент, закрытый формой. Пользователь заполняет форму на целевой странице, указав хотя бы свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидом, чтобы увидеть сделку на прикрепленной странице благодарности. Вот почему целевую страницу также можно назвать страницей подписки или страницей захвата потенциальных клиентов.

Разработайте целевую страницу специально для лид-магнита, уделив особое внимание содержанию, форме и ключевым словам.Отправьте ссылку на целевую страницу своим текущим лидам в качестве стратегии развития лидов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или контекстной рекламой для привлечения новых лидов.

С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт каким-либо новым контентом. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:

  • Веб-семинар: Ответьте на вопросы клиентов с группой экспертов или вашим персоналом в прямом эфире или в предварительно записанной трансляции.

  • Электронная книга: Поделитесь своим деловым опытом с помощью содержательной электронной книги.

  • Бесплатные пробные версии: Благодаря бесплатному предварительному просмотру или ограниченному предложению услуг вы получите ценных и качественных потенциальных клиентов.

  • Руководство: Шаг за шагом находите новых потенциальных клиентов для решения сложной проблемы.

  • Контрольный список: Включите все шаги или элементы, необходимые для выполнения проекта или задачи.

Привлечь внимание

Без навигационных кнопок, ссылок, блогов или других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителя лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь попадает на целевую страницу, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.

Тестирование

Поскольку целевая страница — это всего лишь одна страница с одной целью, ее намного проще протестировать, чем части вашего веб-сайта. Некоторые организации тестируют две или три разные версии целевых страниц; другие тестируют 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно оценивать свою страницу, делая ее максимально удобной и убедительной.

Каждый тип ведущей страницы, целевой страницы или страницы сжатия может и должен, как правило, тестироваться, оцениваться и постоянно улучшаться. Это особенно верно, если цель лид-страницы является долгосрочной или если она не работает так, как планировалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать:

  • Копия: Текст на целевых страницах обычно короткий, но его следует тщательно выбирать.Добавление немного больше деталей, удаление ненужного многословного текста или наличие копии, ориентированной на действия, могут изменить влияние страницы.

  • Персонализация : Страницы, которые адаптируют контент к существующим данным потенциальных клиентов, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.

  • Голос: В зависимости от вашей аудитории, создание вашей страницы более случайной или профессиональной, легкой или серьезной, информативной или общей может иметь значение.

  • Носитель: Вставка или изменение изображения или видео изменит коэффициент конверсии.Например, фотографии с лицами людей вызывают больше доверия, чем без них. Целевые страницы с видео работают лучше, чем без видео.

  • Ключевые слова: Выбор правильных ключевых слов может повлиять на то, сколько людей увидит страницу и насколько важна целевая страница. Тестируйте различные ключевые слова в объявлениях и создавайте целевые страницы SEO для анализа более высокого трафика и конверсий.

Привлечь разных клиентов

У вас не должно быть единого приветствия для каждого человека, которого вы встречаете, и у вас не должно быть одной страницы для всех ваших клиентов.Хотя ваш веб-сайт в основном остается прежним, вы можете создавать уникальные целевые страницы, ориентированные на определенные сегменты рынка. Имейте в виду, что контент, предложение, вдохновляющий дизайн целевой страницы и реклама, которую вы выбираете, будут определять эффективность страницы на новом рынке.

  • Площадь: Целевые страницы, посвященные определенному месту, облегчат клиентам поиск вас в этом районе.

  • Демография: возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и какие типы целевых страниц они могут использовать.

  • Цена: Некоторые потребители ищут качество независимо от стоимости, в то время как другие делают покупки только из-за цены. Правильная целевая страница поможет вам охватить группы и направить их к нужным товарам, услугам или контенту.

Создавайте лучшие целевые страницы и страницы веб-сайтов с помощью Apexure

Если вы все еще выбираете целевую страницу или веб-сайт, рассмотрите возможность использования обоих. Отличный веб-сайт может помочь вам установить профессиональное присутствие в Интернете.Однако, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, ключевым моментом является отличная целевая страница. В Apexure мы можем помочь вам в создании целевых страниц с высокой конверсией, веб-сайтов и многого другого. Свяжитесь с нами сегодня!

Похожие темы:

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много компаний терпят неудачу, когда дело доходит до маркетинга? Почему предприятия терпят неудачу, а преуспевают очень немногие? Это правда, что маркетинг — это сердце любого бизнеса; на самом деле, маркетинг является ключом к успеху.Кажется, что все знают о маркетинге, но так много людей не делают этого должным образом, снова и снова тратя свои драгоценные деньги на одни и те же вещи и стратегии. Цифровой маркетинг — модное слово в наши дни. Ну, это не одно из тех причудливых, новых модных словечек, с которыми вы сталкиваетесь каждый день; на самом деле, это реальная сделка. И целевые страницы являются фундаментальной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Однако не следует путать целевую страницу с веб-сайтом.

Целевая страница, как следует из названия, — это просто любая веб-страница, на которую попадает любой посетитель Интернета, но в контексте маркетинга это отдельная страница, сильно отличающаяся от вашей стандартной домашней страницы или просто любой веб-страницы, разработанная специально для маркетинговых целей. .Целевая страница имеет заметный призыв к действию, что означает, что она побуждает посетителя совершить какое-то важное действие, чтобы превратить лида в клиента. Целевые страницы призывают к таким действиям, как онлайн-покупки, загрузки, заполнение форм и т. д. для получения трафика. Целевые страницы варьируются от предприятия к предприятию, и нет двух одинаковых целевых страниц, но они часто служат одной и той же цели. Тем не менее, целевые страницы никогда не следует путать с веб-сайтами.

 

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, разработанная специально для преобразования потенциальных клиентов в клиентов путем продвижения четкого призыва к действию в рамках стратегии онлайн-маркетинга.Целевая страница — это именно то, на что это похоже — веб-страница, но не ваша стандартная домашняя страница, на которую посетитель попадает из различных платных или бесплатных источников. В цифровом маркетинге их часто называют страницей захвата потенциальных клиентов, потому что они предназначены для захвата возможных цифровых потенциальных клиентов и преобразования их в клиентов. Клиент может перейти на целевую страницу, щелкнув онлайн-объявление или ссылку в электронной почте, либо следуя результатам или действиям поисковой системы в рамках любой кампании цифрового маркетинга. Целевая страница — это часть веб-сайта, которая фокусируется на конверсии потенциальных клиентов.

 

Что такое веб-сайт?

В наши дни существует множество различных способов установить законное присутствие в Интернете, например, общаться с друзьями в Facebook, публиковать фотографии в Instagram, загружать видео на YouTube или вести блоги. Но если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал в современном конкурентном мире, у вас должен быть веб-сайт. Наличие сильного присутствия в Интернете является важной частью вашей стратегии онлайн-маркетинга, а веб-сайт является центром вашего присутствия в Интернете. То, что вы можете сделать с помощью веб-сайта, вы не сможете сделать с помощью электронной почты, социальных сетей или любого другого веб-сервиса.Так что же такое веб-сайт? Веб-сайт — это не что иное, как набор взаимосвязанных веб-страниц и мультимедийного контента, которые являются частью одного домена и к которым можно получить доступ через Интернет.

 

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Значение 

Целевая страница — это часть веб-сайта, отличающаяся от стандартной домашней страницы или любой другой веб-страницы и предназначенная специально для преобразования лидов в потенциальных клиентов. Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая призывает к действию, чтобы привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи.Веб-сайт, с другой стороны, представляет собой набор связанных веб-страниц, которые рассказывают о вашем продукте или бизнесе. Это центр взаимосвязанных веб-ресурсов, таких как веб-страницы и мультимедийный контент, доступ к которым можно получить через его веб-адрес с помощью браузера.

Аудитория/Цель

Целевые страницы

— идеальное место для превращения вашей целевой аудитории в клиентов. Целевая страница — это расширение рекламы, предназначенное для того, чтобы помочь вам сосредоточиться на определенных областях, представляющих интерес. Они специально предназначены для целевого маркетинга.Идея целевой страницы состоит в том, чтобы определить и привлечь вашу целевую аудиторию на основе ее типов, интересов и предпочтений. Целью веб-сайта является передача конкретной информации о вашем продукте или бизнесе или просто привлечение потенциальных клиентов с помощью набора веб-страниц, каждая из которых рассказывает об уникальной теме бизнеса.

Содержание

В отличие от веб-сайта, который имеет несколько домашних страниц или веб-страниц, целевая страница представляет собой единую автономную веб-страницу, предназначенную для определенной цели и ориентированную на определенную аудиторию.Веб-сайт, напротив, не ограничен по объему или содержанию, потому что основная цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать. Контент лендинга привлекателен, ориентирован на целевую аудиторию и удобен для маркетинга. В отличие от веб-сайта, содержимое целевой страницы короткое и лаконичное, специально созданное для стимулирования продаж. Целевая страница обычно состоит из нескольких элементов, таких как изображения, текст, призыв к действию или формы.

Целевая страница и веб-сайт: сравнительная таблица

 

Резюме

Целевые страницы — это именно то, на что они похожи — веб-страница для конкретной цели, но не ваша стандартная домашняя страница, на которую посетители попадают через платные или бесплатные источники.Однако целевые страницы не следует путать с веб-сайтами, которые, с другой стороны, представляют собой набор связанных веб-страниц, принадлежащих одному домену. В отличие от целевой страницы, веб-сайты не ориентированы на конкретную цель; на самом деле они предназначены для информирования, а не для стимулирования продаж. Основная цель целевой страницы — привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи, в то время как веб-сайты служат многим различным целям, таким как рассказ о вашей истории, реклама продуктов и услуг, предоставление витрины, обучение и многое другое.

 

Сагар Хиллар — плодовитый автор контента/статей/блогов, работающий старшим разработчиком/писателем контента в известной фирме по обслуживанию клиентов, базирующейся в Индии. У него есть стремление исследовать разносторонние темы и разрабатывать высококачественный контент, чтобы сделать его лучше всего читаемым. Благодаря своей страсти к писательству, он имеет более 7 лет профессионального опыта в написании и редактировании на самых разных печатных и электронных платформах.

Вне своей профессиональной деятельности Сагар любит общаться с людьми из разных культур и происхождения.Можно сказать, что он любопытен по натуре. Он считает, что каждый — это опыт обучения, и это приносит определенное волнение, своего рода любопытство, чтобы продолжать идти. Поначалу это может показаться глупым, но через какое-то время это расслабит вас и вам будет легче начать разговор с совершенно незнакомыми людьми — вот что он сказал». : Если вам понравилась эта статья или наш сайт. Пожалуйста, распространите информацию. Поделитесь им с друзьями/семьей.

См.
APA 7
Хиллар, С.(2019, 27 августа). Разница между целевой страницей и веб-сайтом. Разница между похожими терминами и объектами. http://www.differencebetween.net/technology/difference-between-landing-page-and-website/.
MLA 8
Хиллар, Сагар. «Разница между целевой страницей и веб-сайтом». Разница между похожими терминами и объектами, , 27 августа 2019 г., http://www.differencebetween.net/technology/difference-between-landing-page-and-website/.

Что такое целевая страница?

На днях я разговаривал с подругой о том, что ей нужно сделать со своим веб-сайтом, чтобы люди начали подписываться на ее электронные письма.Я начал с того, что спросил ее, есть ли у нее форма регистрации и целевая страница.

Она остановилась, слегка наклонила голову влево, застенчиво посмотрела на меня и сказала: «Ну, я не уверена». Когда я ничего не сказал, она начала перечислять веб-страницы, которые она опубликовала на своем веб-сайте, и, наконец, прикусила нижнюю губу и спросила: «Что такое целевая страница?»

Если у вас есть тот же вопрос, вы пришли в нужное место. И вы не одиноки. В то время как термин «целевая страница» часто используется в онлайн-маркетинге, не так уж много людей действительно знают, что он означает, не говоря уже о том, чем он отличается от веб-сайта или домашней страницы или даже зачем нужны целевые страницы.

С постоянным контактом целевые страницы встроены в вашу электронную почту и кампании в социальных сетях как часть нашей полной платформы онлайн-маркетинга. Но все же полезно знать, что это такое, как они работают и как их следует использовать. Итак…

Для чего нужны лендинги и зачем они нужны?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для одной конкретной цели в рамках маркетинговой кампании в Интернете. Это место, где пользователи «приземляются» после того, как нажимают на объявление, кнопку электронной почты или ссылку в социальной сети.

Я думаю об этом так: Если вы прыгаете на ступеньку вниз, вы спрыгиваете со ступеньки, на которой находитесь, и приземляетесь на следующую ступеньку вниз, верно? Таким образом, ссылка — это место, где ваш читатель перескакивает с того места, где он находится в сети (например, страница Facebook или реклама, ссылка по электронной почте и т. д.), и «приземляется» на вашу целевую страницу.

Целевые страницы, как правило, очень просты и сосредоточены на одном призыве к действию (CTA), таком как подписка на информационный бюллетень по электронной почте или пожертвование на некоммерческую кампанию.

Является ли целевая страница тем же, что и домашняя страница или другая страница моего веб-сайта?

Каждая веб-страница имеет определенную цель.

Домашняя страница — это место, где вы даете своим посетителям точное представление о том, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается.

На странице «О компании» вы можете более подробно рассказать о своей компании, о том, как вы начали свою деятельность и почему ваша компания/некоммерческая организация лучше всего им подходит.

Страница контактов — это именно то, что нужно. Он позволяет вашим посетителям узнать, где вы находитесь, какие у вас часы работы и как они могут связаться с вами.

Все эти страницы являются частью вашего общего веб-сайта. И есть несколько способов, которыми посетитель может попасть на эти страницы; е.грамм. через веб-поиск, по ссылке с другой веб-страницы или по прямой ссылке. Итак, да, посетитель сайта может «приземлиться» на любой из этих страниц — вот почему домашняя страница часто используется в качестве целевой страницы.

Однако на целевую страницу можно попасть только по прямой ссылке, она часто является временной и может часто изменяться или обновляться. Самое главное, у целевой страницы есть только одна цель: конвертировать. (И я не имею в виду в религиозном смысле.)

В мире онлайн-маркетинга конверсия — это регистрация, покупка, регистрация, пожертвование и т. д.Это когда кто-то завершает действие, которое, как вы надеетесь, он предпримет в рамках вашей кампании.

Я думаю, вы поняли, и теперь вы понимаете, насколько важны целевые страницы. Они необходимы для того, чтобы заставить людей совершать желаемые действия в вашей маркетинговой кампании.

Как создать целевую страницу?

Самый простой способ создать целевую страницу — использовать конструктор целевых страниц.

Если вы являетесь клиентом постоянного контакта, вы, вероятно, уже знакомы с нашим конструктором целевых страниц и, возможно, уже создали целевую страницу для сбора новых регистраций для вашего списка контактов.

Получите доступ к встроенному конструктору целевых страниц Constant Contact, выбрав «Целевая страница» во всплывающем меню «Создать новую». Конструкторы целевых страниц

имеют базовый шаблон, поэтому все, что вам нужно сделать, это заполнить пробелы, выбрать изображения и цвета, определиться с информацией, которую вы хотите собрать, и решить, куда вы хотите направить информацию.

Встроенный конструктор целевых страниц Constant Contact упрощает создание и дизайн всех ваших целевых страниц для онлайн-маркетинга.

Если вы не используете встроенный конструктор целевых страниц, вам нужно либо вручную закодировать его в инфраструктуру вашего веб-сайта, либо нанять кого-то, кто создаст для вас целевую страницу.

Я рекомендую использовать функцию конструктора целевых страниц внутри Constant Contact. Это облегчает жизнь и сэкономит вам огромное количество времени, денег и нервов. (У меня чуть не потекли мурашки от одной мысли о коде, который мне придется выучить, чтобы создать свой собственный с нуля.)

Для чего нужны целевые страницы?

Помимо сбора новых подписчиков на вашу рассылку, целевые страницы отлично подходят для многих вещей.

Мой любимый для событий.

Целевая страница мероприятия дает вам возможность рассказать больше о вашем мероприятии, вызвать интерес и начать создавать волнение для вашего мероприятия.

Но есть много других веских причин для создания целевых страниц:

  • Продемонстрировать продукт или услугу
  • Единовременные предложения (вспомните рекламу «купи один — получи один» на Facebook)
  • Для специальной распродажи (праздники или распродажа)
  • Загружаемые материалы
  • Обмен видео или инфографикой
  • Опросы
  • Выражение благодарности и/или предоставление купона или кода купона

И это лишь некоторые из них.

Constant Contact теперь предлагает еще больше способов использования целевых страниц для увеличения продаж, включая целевые страницы для покупок, где ваши клиенты могут быстро совершить покупку.

Какие целевые страницы мне следует создать?

Ваша первая целевая страница всегда должна быть той, которую вы используете для сбора новых регистраций.

Захват новых регистраций имеет решающее значение для создания ваших списков контактов.

После того, как вы создали свою страницу регистрации, используйте свои социальные сети, чтобы направлять людей на нее. И начните расширять свой список контактов.

После этого сядьте с ручкой и бумагой (если вы старомодны — ваш любимый цифровой блокнот, если нет) и проведите мозговой штурм о том, какие еще целевые страницы вы могли бы создать.Включите их в свой маркетинговый календарь при планировании следующей кампании!

Зачем всем нужна целевая страница и как ее создать самостоятельно

Поговорим о целевых страницах.

Если вы предприниматель, коуч, консультант или владелец малого бизнеса (и занимаетесь превращением потенциальных клиентов в клиентов), вам нужна целевая страница.

И, чтобы мы были на одной волне: 

Целевая страница – это отдельная веб-страница, которую люди посещают (или «приземляют») после нажатия на объявление, ссылку электронной почты, ссылку в социальных сетях или кампанию .

Его цель — заставить вашего потенциального клиента совершить одно действие на странице (только одно действие). Например: запросить звонок, связаться с вами, подписаться на список рассылки или приобрести продукт.

Целевая страница — это самый важный элемент для повышения конверсии, поэтому бренды тратят МНОГО времени на ее оптимизацию.

Существует бесчисленное множество платформ для создания целевых страниц и тысячи и тысячи статей с советами, советами, рекомендациями и примерами целевых страниц, демонстрирующих, насколько важна целевая страница для вашего бизнеса.

Почему целевые страницы генерируют больше конверсий, чем веб-сайт

#1 Целевая страница предназначена только для ОДНОЙ цели.

В то время как на вашем веб-сайте представлены все ваши различные услуги и предложения, целевая страница фокусируется на одной цели и только на одной цели.

В виде одной страницы (без внешних ссылок или любых других предложений) это гарантирует, что ваши потенциальные клиенты не будут отвлекаться на другие решения, предложения и любую «нерелевантную» информацию для их решения.

Он заставляет вашего потенциального клиента сосредоточиться на одном действии .

Например, если ваша цель — побудить потенциальных клиентов подписаться на бесплатный вебинар, все на целевой странице будет посвящено этому вебинару, что приведет к тому, что ваши потенциальные клиенты запишутся на него.

#2 Целевая страница обеспечивает ясность и удобство использования

При правильном выполнении целевая страница дает понять вашим посетителям, какое действие вы от них хотите. Страница фокусируется на одном конкретном типе потенциальных клиентов, которым нужно ваше предложение.

По сути, в то время как ваш веб-сайт предоставляет посетителям множество вариантов выбора, целевая страница точно сообщает им, что вы хотите, чтобы они сделали, и включает несколько кнопок призыва к действию, которые облегчают им действие и использование предложения впереди. из них, не отвлекаясь и не теряясь в море информации.

#3 Целевая страница помогает сосредоточиться на своей цели.

Целевая страница не только удерживает вашу аудиторию в фокусе, но и помогает вам оставаться сосредоточенными.

После того, как вы объявите одну цель для страницы, планировать и создать целевую страницу станет намного проще. Часто создание любого вида контента для веб-сайта, страницы или кампании может привести к ситуации «всеобъемлющего», когда мы пытаемся обратиться ко всем и включить все наши предложения и варианты, чтобы мы «не упустили ни на кого». Однако с помощью целевой страницы вы можете сосредоточиться на одной конкретной проблеме, которую решает ваше предложение, и убедиться, что текст и дизайн соответствуют трудностям и желаемым результатам, которых пытается достичь ваш потенциальный клиент.

#4 Целевая страница помогает измерять и отслеживать результаты.

Целевая страница упрощает анализ и оптимизацию для большего количества конверсий, предоставляя вам конкретную цель для отслеживания.

После того, как вы определили цель своей целевой страницы, вы сможете увидеть ее результаты в Google Analytics и быстро узнать, что нужно оптимизировать. В отличие от вашего основного веб-сайта, где у вас могут быть разные цели (например, узнаваемость бренда, контакты, лиды, социальные сети и т. д.), целевая страница позволяет вам быстро и решительно измерить успех вашей работы.Если вы пытаетесь увеличить количество подписчиков электронной почты на странице, вы сможете легко измерить ее успех. Как только трафик начнет поступать на страницу, вы можете просто проверить: сколько у вас подписчиков? И это то, что вы ожидали? Если нет, вы можете оптимизировать страницу, чтобы преобразовать свой трафик в большее количество подписчиков электронной почты и сосредоточиться только на этом.

#5 Целевая страница снижает стоимость приобретения.

Целевые страницы могут быть очень полезны, когда дело доходит до показа рекламы.Если вы настроите рекламу и направите людей на свой веб-сайт, они, скорее всего, потеряются во всем, что вы можете предложить, и в конечном итоге увеличат ваши затраты на их конвертацию. Однако, если вы направите их прямо на целевую страницу с целенаправленным призывом к действию, они будут точно знать, что вы от них хотите, и с большей вероятностью предпримут действие на целевой странице, что снизит ваши затраты 

#6 Целевая страница помогает определить, что не работает.

Обычно целевая страница плохо конвертируется по трем причинам: 

  1. Вы отправляете неверный трафик на свою страницу.Это можно исправить, проанализировав, как люди находят вашу страницу.
  2. Целевая страница недостаточно убедительна. Здесь вам нужно будет проанализировать свою копию и изображения, чтобы определить, чего вам не хватает.
  3. Ваше предложение не соответствует вашей аудитории, и вам необходимо оптимизировать свой сервис

Все это можно измерить и идентифицировать гораздо быстрее, чем пытаться проанализировать весь ваш веб-сайт.

Два шага, которые необходимо выполнить перед созданием целевой страницы 

Теперь, когда мы установили, что вам нужна целевая страница, давайте посмотрим, как вы можете создать простую целевую страницу, которая привлечет вашего читателя к вашему предложению.

С технической точки зрения, мой лучший совет для быстрого создания целевой страницы — это использовать такие инструменты, как LeadPages, Unbounce или любой другой конструктор целевых страниц, а также использовать множество шаблонов, которые они предлагают.

Слишком много раз я видел людей, пытающихся создать свои собственные целевые страницы с нуля и тратящих много времени (и разочарования) на попытки собрать вещи воедино. Использование готового шаблона полностью исключает это и позволяет вам сосредоточиться на самом важном: на содержании.

Прежде чем создавать любую целевую страницу (или писать рекламный текст), вы должны начать с двух важных шагов, которые нельзя пропустить: 

Шаг 1. Установите цель для целевой страницы.

Планирование решает все. Планирование вашей страницы позволяет вам оставаться сфокусированными и целевыми, а затем анализировать их. Прежде чем настроить целевую страницу, вам нужно определить свою единственную цель.

Возможные цели: подписка на рассылку, заказ звонка, регистрация на веб-семинар, планирование демонстрации, покупка продукта или запись на курс.Определите свою конечную цель, а затем подумайте, кому нужно предложение. Вся ваша целевая страница должна быть сосредоточена на этой единственной цели. Других призывов к действию быть не должно.

Шаг 2: Определите свою целевую аудиторию.

Как только вы узнаете свою цель, пора подумать о том, кто лучше всего подойдет для вашего предложения.

Важно помнить, что не все подходят друг другу, и если вы попытаетесь заговорить со всеми, в итоге вы не заговорите ни с кем.

Вместо этого подумайте о конкретном человеке, которому ваше предложение может принести наибольшую пользу.Подумайте об их боли и о том, что заставит их действовать на вашей странице. Важно определить их боль и поделиться своим решением таким образом, чтобы они увидели, как их боль будет решена.

Если вы будете помнить об эмоциональных триггерах этого идеального читателя при планировании своей страницы, вы получите лучшую целевую страницу.

Как вы знаете, большинство целевых страниц сильно отличаются друг от друга. Они ориентированы на разные аудитории, предложения и контент. Если все сделано правильно, ваша целевая страница будет включать в себя историю, дизайн, принципы убеждения и текст, который резонирует с вашей конкретной аудиторией (вместо общей целевой страницы, которая является «всеобъемлющей» или страницы, которая просто копирует конкурентов).

Однако, если вы только начинаете, есть несколько элементов и разделов, которые должны быть на каждой целевой странице. На протяжении многих лет я тестировал сотни различных целевых страниц в разных отраслях, и, без сомнения, когда эти элементы присутствуют на странице, у них больше шансов увеличить конверсию.

Итак, как узнать, какой контент включить на целевую страницу? Часто легко определить, какие действия вы хотите, чтобы люди совершали на странице, но гораздо сложнее выяснить, что вам нужно сказать своим потенциальным клиентам, чтобы убедить их действительно совершить конверсию.

Давайте разберем различные разделы вашей целевой страницы и то, какой контент должен включать каждый раздел.

4 Элемента, которые должна включать каждая целевая страница

Заголовок целевой страницы

Заголовок целевой страницы — это первое, что видят люди, попадая на вашу страницу. Это раздел, который считается «выше сгиба» (то, что люди видят до того, как начнут прокручивать). Вот что должен содержать заголовок вашей целевой страницы: 

.
  1. Ваше уникальное торговое предложение. Заголовок, посвященный результатам, которые может предложить ваше решение.Думайте о заголовке своей целевой страницы как о «большом обещании» — единственной важной вещи, с которой люди уйдут после конверсии (на самом деле это должно быть сосредоточено не на вашем предложении, а на их результатах)
  2. Подзаголовок, описывающий, как вы сделаете это для своего читателя. Здесь вы рассказываете о своем фактическом предложении 
  3. Пункты списка, чтобы помочь людям просмотреть и увидеть, что они получат.
  4. Основное изображение, которое помогает людям сразу почувствовать ваше предложение и установить связь с ним (вот как выбрать изображения для вашей целевой страницы)
  5. Ваша первая кнопка призыва к действию.

Рассмотрим несколько примеров: 

 

Ключевые отличия, иллюстрированные примерами

Создание магазина Shopify нервирует. Держись, с нами ты все еще в надежных руках! Давайте начнем путешествие по электронной коммерции, пройдя главный базовый урок всех времен: целевая страница против веб-сайта. В конце вы сможете увидеть, какой из них больше подходит для вашего магазина в настоящее время и как вы можете подать заявку, чтобы помочь вашему бизнесу «расцветать».

Обратите внимание, что в этой статье целевая страница и веб-сайт будут демонстрироваться только в контексте ведения бизнеса с Shopify.

Содержание 

I. Целевая страница и веб-сайт: ключевые отличия 

Не нужно больше тратить время. Таким образом, мы переходим прямо к делу и помогаем вам прояснить основное различие, которое вам нужно помнить, между целевой страницей и веб-сайтом.

Имя  Целевая страница  Веб-сайт 
Определение Тип веб-страницы  Набор веб-страниц
Назначение Создан для уникального маркетингового плана с конкретным результатом Покажите свой магазин и заявите о своем бренде без ограничений.
Продолжительность Краткосрочный актив кампании Долгосрочный актив бренда
Спецификация 
  • Сверхфокусированный, нишевый контент и дизайн
  • Гибкий. Владельцы могут создавать множество разных версий одновременно для процесса тестирования.
  • Разнообразный, богатый контент и дизайн 
  • Несколько целей/действий
  • Менее гибкий.Обычно существует только одна официально опубликованная версия с последующими изменениями, если это необходимо.

Целевая страница — это отдельный тип веб-страницы, который используется на многих этапах взаимодействия с клиентом. Он давно известен как мощный инструмент для повышения коэффициента конверсии благодаря своему сфокусированному дизайну и содержанию. Поэтому при работе с Landing Page вы должны быть очень избирательны в том, где и как будет отображаться информация, чтобы не отвлекать внимание и облегчать выполнение действий.

С другой стороны, рассматривайте веб-сайт как цифровую версию «офлайнового» магазина, где посетители могут бродить, знакомиться со всеми деталями и принимать решения о покупке по своему усмотрению. Чтобы удовлетворить этот сложный поток клиентов, веб-сайт должен содержат несколько веб-страниц для доставки разных значений, которые будут обсуждаться позже. 

Подождите, целевая страница — это одностраничный веб-сайт?

Визуально Да . Весь контент демонстрируется только на одной странице и прекрасно работает как одностраничный веб-сайт.

Технически № Всегда помните, что самое уникальное в Landing Page — это то, насколько сфокусирован контент и очень конкретна цель. В то время как одностраничный веб-сайт может включать в себя информацию о вашем магазине от А до Я.

Чтобы избежать ошибок при использовании, мы считаем, что лучше четко различать 2 термина: целевая страница и веб-сайт.

Всегда ли продавцам Shopify нужно создавать веб-сайт?

При упоминании Веб-сайта как «интернет-магазина с полным набором услуг», который позволяет продавать товары, ответ — Нет.

Shopify — это торговая платформа для онлайн и оффлайн продавцов. Какие бы каналы продаж у вас ни были, будь то физический магазин или магазин Facebook/Instagram, вы все равно можете работать с Shopify для развития своего бизнеса. Убедитесь, что вы понимаете Shopify и их функции ЗДЕСЬ.

Однако веб-сайт может служить не только местом для продажи.

Это может быть онлайн-пространство, где гости могут исследовать продукты перед их покупкой; узнавать, общаться и взаимодействовать с брендами, что ведет к более устойчивым отношениям; и т. д.Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам использовать интернет-магазины, размещенные на Shopify, для создания веб-страниц.

Узнайте больше: Инструменты и приложения для создания эффективной воронки продаж для вашего интернет-магазина

II. Лучшее понимание целевой страницы

Создайте мобильную целевую страницу с высокой конверсией, используя эти 7 советов (включая 6 примеров)

01. Идеальное время для целевой страницы

Целевая страница

— это мощный маркетинговый актив, но для ее полноценного использования требуется огромное количество времени и усилий.Следующий вопрос: когда вы должны начать его строить?

Запустить рекламную кампанию

Маркетинговые кампании — это стратегические усилия, направленные на достижение определенной цели, с одним инициирующим объектом, нацеленные на группу клиентов.

  • Конкретные цели — это то, чего ваш бизнес хочет достичь/улучшить. Они могут повышать осведомленность, поощрять испытания или мотивировать заказы на покупку.
  • Инициирующие объекты — это то, что заставляет людей чувствовать себя на крючке.Это могут быть новейшие продукты, коды бесплатной доставки или распродажи.
  • Целевая аудитория сильно различается. Это может быть обширный сегмент, такой как все мужчины и/или женщины в США. Или очень нишевый, как этот профиль, например: 16–20 лет, молодые девушки поколения Z, ежедневно использующие Tik Tok, интересующиеся естественным макияжем.

Взгляните на целевую страницу Shopify.

Shopify 14-дневная бесплатная пробная версия Целевая страница 

Вы можете сразу заметить, что их цель — побудить посетителей начать строительство магазинов, просто введя электронные письма.Инициирующим объектом является 14-дневная бесплатная пробная версия, сопровождаемая некоторыми ключевыми функциями Shopify для более убедительной доставки ценности. Целевая аудитория — это все, кто ищет решение для коммерции и никогда раньше не использовал Shopify.

Во время кампании целевая страница часто является обязательной, чтобы свести к минимуму отвлечение. Это помогает отделить вашу кампанию от других источников информации, чтобы обеспечить эффективность, а также отслеживать конечный результат без слишком большого количества переменных.

Иметь более одного продукта, источника трафика или потребительского сегмента

В случае отсутствия кампании Целевая страница также является идеальным вариантом для компаний с: 

  • Более одного SKU (единица складского учета). Особенно, если среди этих продуктов вряд ли есть что-то актуальное. Целевая страница лучше проиллюстрирует их характеристики, более подробно объяснит людям, которым они действительно небезразличны.
  • Более одного потребительского сегмента. Особенно, если разницу трудно устранить на одной странице. Например, национальные языки или местные культуры.
  • Более одного источника трафика. Когда реклама достигает клиентов и они нажимают на нее, отображение должно соответствовать их вкусу при использовании канала.Например, любители Instagram предпочтут хорошо организованную страницу с богатым изображением полнотекстовым страницам.

02. 8 самых популярных типов лендингов

2.1. Сожмите страницу

Squeeze Page — это тип целевых страниц с настолько убедительным содержанием, что клиенты готовы предоставить нам свои адреса электронной почты. Эти данные позже будут использоваться, особенно при выращивании лидов, превращая их в конечных пользователей.

Целевая страница Squeeze от Нила Пателя

Тем не менее, электронная почта — это одна из самых личных вещей, которую люди не будут легко раскрывать.Что делает контент Squeeze Page таким привлекательным?

Ответ заключается в том, какую ценность вы можете принести клиентам в обмен на их интерес к подпискам. Наиболее распространенный формат Squeeze Page – закрытый контент или запрос на ввод адреса электронной почты для получения: 

.
  • Электронные книги
  • Шаблоны
  • Рецепты
  • Дизайн-пакет 
  • Курсы
  • Коды скидок
  • и т. д.

Поэтому не забудьте ввести поощрение прямо, включите заманчивый призыв к действию, достаточный, чтобы получить их адрес электронной почты.Не забывайте заботиться о потоке просмотра, упростите для людей выход со страницы и возвращение к информации, которая привлекла их на ваш сайт.

2.2. Начальная страница 

В соответствии со своим названием Splash Page появляется и исчезает в виде «всплеска». 

Страница-заставка по разнообразию 

На самом деле это не служит основной бизнес-цели. Просто некоторые маркетологи используют его как транзит, когда клиенты нажимают на ссылку кампании. Вместо того, чтобы отправлять посетителей прямо к месту назначения, мы позволяем им посетить промежуточную страницу.

Содержание может варьироваться в зависимости от кампании. Например, запросить предпочтительные языки, сделать актуальное объявление, дать небольшое предупреждение или уточнить политику конфиденциальности, прежде чем продолжить.

2.3. Страница захвата свинца

Страница захвата потенциальных клиентов похожа на страницу сжатия, но обычно собирает больше данных.

Страница захвата лидов от Hubspot

На этот раз вам и вашей кампании необходимо собрать информацию, включая, помимо прочего: 

  • Имя
  • Компания
  • Адрес электронной почты
  • Должность
  • Рабочая промышленность
  • и т.д.

Требуемая информация определяется целями ваших отделов продаж и маркетинга, а также положением клиента в воронке продаж. Одно важное напоминание: держитесь подальше от восьмистрочной формы, если ваша страница захвата потенциальных клиентов находится в верхней части воронки. Это просто создаст у них плохое впечатление, что ваш бренд так нуждается.

С другой стороны, если ваш клиент переходит на ваши страницы захвата лидов после проявления искреннего интереса к вашему продукту/услуге (например, после успешной загрузки электронных книг), вы должны иметь возможность запросить дополнительную информацию, чтобы помочь, квалифицировать и направить их.

2.4. Подробная страница 

Время бесценно. Если предоставить несколько веб-страниц, клиенты могут просто быстро прочитать между строк и пропустить наиболее важные моменты.

Полная целевая страница от Grammarly

Длинная страница — это тип целевых страниц, которые фокусируются на продажах, предоставляя гораздо более краткую информацию о вашем продукте и бренде. Это помогает ускорить процесс покупки, сократить время исследования и избежать разочарования клиентов, вызванного столкновением со слишком большим количеством информации.

Чтобы создать как можно лучшую развернутую страницу, обращайте внимание на то, что думают клиенты, а не на то, что вы хотите показать. Вы можете начать с ответов на следующие вопросы: 

  • Кто является целевой аудиторией? (болевые точки/спрос)
  • Почему стоит выбрать ваш бренд/продукт? (Ключевые характеристики/уникальное преимущество)
  • Кто выиграл от этого? (Отзывы) 
  • Когда наступает срок? (Чувство срочности)
  • Какие часто задаваемые вопросы? (Решение барьеров)
  • и т.д.

Не хватает минимализма, верно? Успокойтесь, это все еще Landing Page, целью которого является закрытие сделки. Вы делаете это, в основном, упрощая путь клиента, решая правильные проблемы в данный момент.

Узнайте больше: Как создать страницу продаж с высокой конверсией (+ шаблоны)

2.5. Страница перехода 

Каждый маркетолог понимает, что прежде чем просить у клиента деньги, вы должны сначала предоставить ценность. Страницы перехода по клику дают вашим клиентам эту выгоду, не бомбардируя их призывом к действию «Купить сейчас», прежде чем они будут готовы.

Целевая страница перехода по клику от Dropbox

Типичным примером является целевая страница, на которой представлены преимущества и функции вашего продукта/услуги, а также призывы к действию, предлагающие вашему клиенту присоединиться к бесплатной пробной версии. Когда пользователи нажимают эту кнопку, они переходят на другую страницу с информацией о ценах и платежах, необходимой для запуска пробной версии.

Однако к тому времени, когда ваш клиент попадает на эту страницу, он уже подготовлен и проинформирован о том, почему ему следует продолжить пробную версию.Ниже показана целевая страница перехода по клику, за которой следует целевая страница оплаты, на которую перенаправляются клиенты при подписке на бесплатную пробную версию.

2.5. Страница благодарности

Страница «Спасибо» слишком часто не служит никакой значимой цели. Он информирует клиентов о том, что они уже знают, например: «Вы успешно разместили заказ».

Страница благодарности от Hubspot

Тем не менее, не упускайте шанс сказать им «Ага!» момент. Включите дополнительные предложения или призы или просто отправьте им красивое персонализированное сообщение.Вы повысили ценность сильно заинтересованного, уже заинтересованного потребителя, повысив вероятность того, что он вернется в следующий раз.

2.7. Скоро Страница 

Вы собираетесь запустить интересный новый продукт, но не готовы представить все предложение или незавершенную целевую страницу? Вместо этого создайте базовую страницу «Скоро».

Скоро Страница от MiEvent

Объясните свое предложение, укажите дату запуска, если она доступна, и добавьте CTA, который запрашивает информацию об их электронной почте в обмен на напоминание по электронной почте, когда ваш продукт или услуга доступны.

III. Контрольный список задач на целевой странице 

Выберите правильный  

Никто не может добиться успеха без четкой цели. Возможно, вы слышали это миллион раз, но это все еще правда. Определите цель своей кампании и зачем вам нужна целевая страница. Было бы глупо тратить время на создание страницы благодарности, если вы хотите конвертировать больше потенциальных клиентов, верно?

Определить поток страниц 

Вы можете разбить свою страницу на части, но оставить ее на одной странице. Еще одно напоминание: большинство посетителей не будут читать всю целевую страницу до конца, не забывайте размещать важный контент в верхней части страницы, например CTA.

Подготовьте ресурсы страницы 

Подготовка всегда является хорошим началом. Даже если это просто целевая страница, менее сложная, чем весь веб-сайт, объем данных/информации может вас удивить. Проверьте источник, убедитесь, что все обновлено и наилучшим образом соответствует цели страницы.

Сделайте неотразимую копию

Ваша целевая страница посвящена вашей целевой аудитории, а не вам. Вместо того, чтобы просто говорить, что это за предложение, сконцентрируйтесь на том, как оно им поможет.

В верхней части страницы используйте эффектный заголовок. Посетители должны быть в состоянии понять, что вы даете за считанные секунды, почему это выгодно для них и как присоединиться.

Что еще более важно, выбирайте CTA с умом, чтобы он был кратким, прямым и ориентированным на действие. Это жесткая конкуренция, где вы должны быть строгим судьей в отношении каждого слова, изображения и т. д., чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашей целевой страницы.

Создайте мощный визуальный элемент 

Используйте привлекательные и запоминающиеся визуальные компоненты, такие как фотографии и видео, чтобы привлечь внимание аудитории.

Несмотря на то, что интеллектуальная графика важна для успешной целевой страницы, избегайте размещения на странице слишком большого количества фотографий, фраз, полей, кнопок, символов, картинок, фильмов и других элементов. Чтобы ваш материал было легче читать и усваивать, оставьте много свободной зоны вокруг фрагментов на странице.

Не забудьте добавить кнопки социальных сетей, чтобы побудить посетителей распространять информацию. Когда другие делятся вашей страницей в своих социальных сетях, вы получаете еще больше внимания.

Обратите внимание на человеческое прикосновение

Представьте, что клиенты — это ваши гости на ужине, как бы вы к ним относились? Теплое приветствие, вдумчивый вопрос об их предпочтениях и искренняя благодарность за их присутствие…  определенно сделают их день лучше.

То же самое касается целевой страницы вашего магазина. В конце концов, все мы люди, ищущие настоящую связь.

Тестирование снова и снова

Очень редко кто-то может добиться успеха с одного выстрела. С помощью целевой страницы вы можете создать множество ее версий, независимо от содержания/дизайна или сегментов клиентов. Не стесняйтесь пробовать, ошибаться и начинать все заново. Практика делает совершенным, вы знаете это!

III. Лучшее понимание веб-сайта

01.Преимущества наличия веб-сайта магазина

Если вы продаете через Shopify, офлайн и/или онлайн, наличие онлайн-присутствия определенно даст вашему бизнесу огромные преимущества.

Полностью оцифрованный опыт покупок

Пандемия «Сам-Знаешь-Кто» навсегда изменила ландшафт мирового рынка, а также поведение потребителей. Это истинный факт, который никто не может игнорировать, от владельцев местного бизнеса до транснациональных компаний.

Таким образом, нецелесообразно рассматривать веб-сайт магазина как временное решение.В конечном счете, веб-сайт является обязательным для потребителей, независимо от того, как они покупают ваш продукт с помощью ноутбука или в торговом центре. Цифровой клиентский опыт стал частью ваших повседневных задач. Начните создавать веб-сайт магазина как можно скорее, потратьте время и усилия и никогда не переставайте сообщать об этом, вы дадите себе отличный старт.

Неограниченное количество способов показать свой бренд 

Мы только что узнали, что сила целевой страницы заключается в том, насколько она сфокусирована, с максимальным минимализмом для лучшего охвата внимания.

Принимая во внимание, что веб-сайт магазина превосходит все остальное в своей способности быть разнообразным и богатым без ограничений в творчестве. Это поможет вам продемонстрировать свой продукт / услугу, выразить бренд и произвести на клиентов единственное в своем роде впечатление. Кроме того, наличие хорошего веб-сайта, безусловно, доказывает законную надежность вашего бизнеса.

Лучшее отслеживание и коэффициент конверсии

Проблемы вызваны отсутствием понимания и решаются путем выбора точного понимания.

Расточительные планы выполнения инициируются предположениями и решаются путем разумного использования данных.

Создав полностью цифровой процесс совершения покупок, вы сможете охватить весь путь клиента от начала до конца, отслеживать, что происходит на каждом этапе, и вовремя предлагать решения.

02. Базовая структура веб-сайта магазина

Чтобы помочь вам лучше представить, мы с гордостью представляем в качестве примера веб-сайт магазина, созданный клиентами PageFly.

2.1. Домашняя страница

Домашняя страница (или домашняя страница) — это главная веб-страница веб-сайта. Это важный инструмент, который часто производит первое впечатление на потенциальных клиентов.

Домашняя страница Нитори

Что делает домашнюю страницу отличной?

Прежде всего, вы должны четко понимать, кто вы и какую ценность предлагает ваша компания. Эта информация должна сообщаться четко и быстро, чтобы посетители могли быть уверены, что они находятся в правильном месте в течение нескольких секунд.

  • Общение с вашими потенциальными клиентами

Недостаточно представить свою компанию в лучшем свете.Посетители должны быть вовлечены, и вы должны помочь им понять ваши убеждения, миссию и уникальные преимущества.

Пользовательский опыт (UX) имеет решающее значение в онлайн-дизайне для привлечения и впечатления посетителей, снижения показателя отказов и увеличения повторных посещений. Пользовательский опыт улучшается, когда веб-сайты понятны и легко читаются и просматриваются, и потенциальные покупатели будут соотносить это с предлагаемыми товарами или услугами.

  • Замена на регулярной основе

Ваш сайт должен быть обновлен, это важное напоминание.В результате ваша домашняя страница может напрямую реагировать на изменяющиеся проблемы, потребности и запросы вашей целевой аудитории.

В чем ключевая разница между домашней страницей и целевой страницей?

Домашние страницы часто сосредоточены на том, чтобы завоевать доверие и рассказать покупателям, кто вы и чем вы занимаетесь, в то время как целевые страницы делают упор на конверсию или привлечение пользователей.

2.2. Страница продукта

Страница продукта — это веб-страница, которая помогает клиентам принимать решения о покупке.Он предоставляет множество спецификаций и функций для ответов на запросы, предоставления обзоров, сравнения продуктов и упрощения процесса покупки.

Коллекция и страница сведений о продукте от Engel Coolers

Как оптимизировать страницу товара?

  • Создание профессиональных фотографий товаров.
  • Добавить поворотный, подробный или масштабируемый вид.
  • Показать связанные рекомендации продуктов.
  • Использование виртуальной реальности или 360-градусных изображений для имитации виртуальной примерки.
  • Включите подробные инструкции по использованию вашего продукта.
  • Дайте реальные и достоверные отзывы от ваших клиентов.

Подробно о том, как создать оптимальную страницу продукта, можно узнать ЗДЕСЬ.

2.3. Страница блога/новостей 

Первоначально блоги были местом, где люди могли обмениваться информацией, такой как мнения, журналы или знания. В настоящее время компании используют страницы блога как часть своего веб-сайта для реализации входящего маркетинга. Так ты можешь!

Страница блога (рецепты) Lyfe Fuel  

Почему настоятельно рекомендуется регулярно публиковать сообщения в блогах?

  • Чтобы улучшить рейтинг вашей компании в поисковых системах.
  • Стать отраслевым экспертом, поделившись информацией по конкретному вопросу.
  • Чтобы привлечь людей на ваш сайт и превратить их в потенциальных клиентов.
  • Для создания интернет-сообщества и взаимодействия с целевой аудиторией.

Чтобы начать работу на странице блога и написать свои первые сообщения в блоге, сначала освежите свои знания у нас ЗДЕСЬ.

2.4. О нас Страница

И последнее, но не менее важное: у нас есть страница «О нас» или иногда люди называют ее страницей истории бренда.

Страница о нас от Workout Meals

Основной целью страницы «О нас» на вашем сайте является предоставление информации о компании и ее возможностях.Помимо основных вещей, таких как видение, миссия, услуги, это возможность для вас общаться со зрителями с помощью вдохновляющего контента, воплощая в жизнь свой бренд.

Таким образом, при создании страницы «О нас» не думайте о какой-либо оптимизации. Заботьтесь о чувстве, голосе и реальной истории.

03. Контрольный список дел на сайте магазина Shopify

Узнайте самое важное:
Как открыть интернет-магазин с Shopify

Если вы новичок, наберитесь терпения и постепенно ознакомьтесь с платформой Shopify.От настройки учетной записи до создания продуктов/коллекций. А затем переходите к созданию своего интернет-магазина.

Если вы уже со всем поигрались, проверьте еще раз. Начиная с Shopify Unite 2021, есть много интересных вещей, которые нужно обновить.

Повысьте уровень дизайна своего магазина: предложения конструктора страниц

Приложение для создания страниц Shopify — это сторонний плагин, который поможет вам создавать новые веб-страницы для вашего магазина. Эти приложения имеют больше функций, чем конструктор страниц Shopify по умолчанию, и менее ограничены, чем предварительно созданные темы платформы.

Узнайте больше о PageFly и других приложениях для создания страниц на Shopify ЗДЕСЬ.

Чем больше, тем веселее: дополнительные рекомендации по приложениям

Shopify — это не просто платформа для создания интернет-магазинов. Существует множество приложений, которые являются бесплатными и платными плагинами для электронной коммерции для развития бизнеса и улучшения стратегии маркетинга, продаж и социальных сетей.

Ознакомьтесь с некоторыми приложениями, рекомендованными экспертами Shopify: 

Заключение 

Ого, это была долгая поездка!

Как правило, в настоящее время большинство предприятий имеют как целевую страницу, так и веб-сайт как для краткосрочных, так и для долгосрочных планов.Тем не менее, в будущем вопрос о целевой странице и веб-сайте по-прежнему будет сложным для продавцов Shopify. В этом случае медленно вернитесь к основам и спросите себя, что в данный момент требует расстановки приоритетов.

Вы проводите маркетинговую кампанию и ставите перед собой конкретную бизнес-цель? Или вы пытаетесь построить фундамент своего бизнеса? Мы надеемся, что у вас есть ответ и вы готовы приступить к делу уже сегодня!

Как создать целевую страницу: руководство для начинающих

Ни одна воронка продаж не обходится без целевой страницы.Причина в том, что вам нужно конвертировать трафик в лиды и продажи.

Итак, любите их или ненавидьте, без них не обойтись. Если только вы не заботитесь о конвертации трафика.

Но что такое целевая страница? И что в этом такого?

Целевая страница — это любая страница, на которую вы направляете посетителей по ссылке. Или, более кратко, страница, на которую посетитель попадает после перехода по ссылке.

Дело в том, что целевые страницы служат одной главной цели: генерировать потенциальных клиентов .

Конечно, целевые страницы — это больше, чем кажется на первый взгляд. В этом посте я расскажу вам об анатомии целевых страниц.

Цель? Чтобы помочь вам построить их эффективно. А также оптимизировать те, которые вы уже создали. Пост, конечно, будет длинным, но обещает быть отличным чтением.

Чтобы упростить вам выполнение, вот пункты, которые я расскажу в этом посте:

Приводим колеса в движение, но сначала самое главное:

Что такое целевая страница?

Начнем с определения Википедии:

.

»..a целевая страница… это отдельная веб-страница, которая появляется в ответ на клик по оптимизированному для поисковой системы результату поиска,… маркетинговому электронному письму или интернет-рекламе»

Это точное и точное определение целевой страницы.

Отсюда можно сделать вывод, что любая страница может считаться целевой: ваша домашняя страница, страница о нас, страница контактов и т. д. Не так ли?

Ну, не совсем так. С точки зрения маркетинга целевая страница — это не просто страница; это страница, на которую вы направляете трафик с единственной целью: генерировать потенциальных клиентов.  

Некоторые визуальные эффекты могут помочь лучше понять мою точку зрения.

Вот домашняя страница, которая вполне может сойти за целевую:

А вот какой должна быть настоящая целевая страница:

Источник

Какую разницу вы заметили? На изображении внизу мало отвлекающих элементов, в отличие от первого. Ни навигационной ссылки, ни нижнего колонтитула, только заметная форма подписки. Вот что делает его целевой страницей.Подробнее в ближайшее время.

Лендинг и домашняя страница: в чем разница?

Чтобы вам было легче уловить разницу между лендингом и домашней страницей, я хотел бы сделать иллюстрацию.

Допустим, вы хотели купить красивые, удобные мокасины и рассматриваете возможность покупки в двух разных магазинах: А и В.

Вы заходите в магазин А и прямо у двери видите множество «приятных» вещей, которые притягивают ваше внимание: наручные часы, кожаную куртку, зонтики и т. д.И они слишком соблазнительны, чтобы их игнорировать.

Скорее всего, вы покинете этот магазин с кучей «вещей», которые на самом деле никогда не собирались покупать. Вероятно, вы никогда не приблизитесь к мокасинам, которые вы имели в виду.

Источник

Но зато в магазине Б вы везде, начиная от входной двери, видите только мокасины. В этот раз вы точно не пропустите.

В контексте маркетинга домашнюю страницу можно сравнить с магазином «А», а целевую страницу с «Б».

Понял?

Таким образом, целевая страница отличается от домашней страницы или любой другой веб-страницы тем, что на ней нет отвлекающих элементов. И его единственная цель — превратить посетителя в лида.

Почему важна целевая страница?

Зачем утруждать себя созданием и оптимизацией целевой страницы, если домашняя страница может пройти мимо? Что ж, я оставлю вас, чтобы ответить на этот вопрос. Но вот несколько полезных подсказок, которые помогут вам ответить на этот вопрос.

1.Для генерации потенциальных клиентов

Я знаю, я знаю. Я говорил это уже миллион раз, так зачем повторять это снова?

Ну, причина в том, что основная суть лендинг пейдж — это привлечение потенциальных клиентов. Таким образом, все, кроме этого, делает его обычной веб-страницей, а не целевой страницей.

Однако в некоторых случаях целевая страница может использоваться для увеличения продаж, а не потенциальных клиентов. Главный вывод заключается в том, что целевая страница должна помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.

2.Место для хранения ваших предложений

Допустим, вы хотите провести кампанию с лид-магнитом в надежде получить электронные письма своих посетителей в обмен на электронную книгу. Куда встроить электронную книгу? Конечно, не ваша домашняя страница. Ни на вашей странице «о нас», а на целевой странице.

Вот вдохновение от Upwork

Понял?

3. Помогает вам завоевать доверие

Представьте на секунду, что вы просматриваете свою ленту Facebook, ставя лайки тут и там.

Затем, продолжая это делать, вы видите рекламное объявление. Он обещает научить вас, как, скажем, зарабатывать деньги в качестве аффилированного маркетолога. Вы проявляете интерес, нажимаете на объявление, но только для того, чтобы перейти на домашнюю страницу веб-сайта.

На этой странице снова ничего не говорится о рекламе, которую вы видели ранее. Просто свяжите кнопки, изображения и нерелевантные тексты. Ты разозлишься, да? Определенно.

Но вы бы этого не сделали, если бы вас перенаправили на целевую страницу, относящуюся к этому объявлению.

Конечно, это выдумка. Ключевым выводом здесь является то, что направление посетителей на релевантную целевую страницу поможет вам завоевать доверие.

4. Увеличение коэффициента конверсии

Поскольку основная цель целевых страниц — помочь вам получить конверсии, имеет смысл использовать их, если вы хотите повысить коэффициент конверсии.

И знаете, чем больше конверсий, тем больше продаж.

Когда следует использовать целевую страницу?

Да, целевая страница — это здорово.

Но когда они пригодятся? Или я должен сказать, когда вам действительно нужна целевая страница? Вот несколько примеров:

1. Для продвижения электронной книги

Итак, вы только что опубликовали свою последнюю книгу: это шедевр, и вам не терпится поделиться им со всем миром. Как вы относитесь к ее продвижению?

Простой. Создайте целевую страницу, вставьте кнопку со ссылкой на скачивание книги и привлекайте трафик на страницу. Это все. Предположительно, я думаю.

Конечно, это еще не все, но суть в том, что целевая страница пригодится, когда вы хотите продвигать электронную книгу.

2. Подпишитесь на вебинар

Скоро запускаете вебинар? Вам наверняка понадобится как можно больше участников, чтобы зарегистрироваться, не так ли? Здесь снова вам понадобится целевая страница.

И совсем не обязательно быть таким вычурным и соблазнительно элегантным. Что-то такое простое, как это, будет работать:

3. Поощряйте бесплатную пробную версию вашего продукта SaaS

Лендинг тоже подойдет, если вы хотите привлечь как можно больше потенциальных клиентов для демонстрации вашего Saas-продукта.

Вот наша собственная демонстрационная целевая страница. Надеюсь, это вдохновит вас.

Рекомендации по созданию целевой страницы

Разработка эффективных, конвертирующих целевых страниц — это сочетание искусства и науки. Но не волнуйтесь, это не так сложно, как вам может показаться.

Без лишних слов, вот полезные советы, которые следует учитывать при создании целевой страницы.

1. Удалите навигационные ссылки

Устранение навигационных ссылок и кнопок — это один из советов по дизайну целевой страницы, которому вы можете поклясться.Причина в том, что навигационные ссылки — не что иное, как отвлечение, даже если они могут выглядеть иначе.

Наличие этих отвлекающих элементов на вашей странице равнозначно дырам в ведре. Как бы вы ни старались, она никогда не наполнится.

Взгляните на эти две страницы: как вы думаете, какая из них лучше конвертируется?

Первое, наверняка. Причины, во-первых: у него нет навигационной ссылки. Это означает, что у пользователей не будет соблазна уйти со страницы.

Во-вторых: очень мало кликабельных ссылок. На самом деле, у него есть только одна красная кнопка регистрации.

Понял?

И последнее. Наличие навигационных ссылок — плохая идея, но добавление на целевую страницу одной или двух кнопок CTA — нет. Фактически, целевые страницы с кнопками CTA и без форм подписки называются страницами перехода по клику. Они работают довольно хорошо.

Например, страница «OrCAD», которую вы видите выше, является страницей перехода по клику.

2.Держите ключевые элементы преобразования выше сгиба

Над сгибом, над сгибом… что, черт возьми, означает над полем? Я задавался тем же вопросом в первые дни своей маркетинговой карьеры, так что я понимаю ваше разочарование.

Если вы когда-либо покупали газету у торговца, вы замечали, что газеты обычно складываются пополам, когда выставлены на обозрение. Есть верхняя половина — или выше сгиба, в этом контексте — и есть нижняя половина.

Когда вы соотносите это с веб-сайтом, над сгибом находится часть веб-страницы, которую пользователь видит первой по прибытии без прокрутки вниз.

Это делает верхнюю часть вашей целевой страницы лучшим местом для размещения формы подписки или кнопки CTA. Если вы заметили, на приведенном выше примере целевой страницы LinkedIn есть две кнопки CTA в верхней части страницы.

Не согласны с тем, что верхняя часть страницы — хорошее место для кнопок CTA или форм подписки?

Вот некоторые характеристики, которые развеют ваши сомнения:

  • Контент верхней части страницы в среднем удерживает 80% внимания пользователей.
  • Размещение CTA в верхней части страницы потенциально может увеличить коэффициент конверсии на 41%

3.Пишите убедительные копии

Написание привлекательных копий — это навык, которым вы должны овладеть как маркетолог. Здесь нет двух способов.

В чем секрет написания хорошего текста? Сочувствие!

Будьте чуткими, когда пишете; поймите, что люди приходят на вашу страницу, чтобы решить свои проблемы.

Нужны еще советы по копирайтингу для вашей целевой страницы? Ну вот:

Начните с привлекающего внимание заголовка.

Вам, наверное, говорили это более миллиона раз.По правде говоря, ваш заголовок чаще всего является первым местом, на которое обращают внимание ваши посетители после перехода на вашу страницу. Так что это должно быть достаточно увлекательным, чтобы удерживать их.

Но как написать запоминающийся заголовок? Ну, я понял, что немного вдохновения может помочь. Вот некоторые из лучших копий заголовков целевых страниц, которые я нашел:

Если вы заметили, эти заголовки четкие, лаконичные и меткие.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях

Вы можете продолжать и продолжать разглагольствовать о том, насколько хорош и многофункционален ваш продукт, но если ваши пользователи не видят никакой пользы от его использования, вы уже проиграли.

Так, например, вместо того, чтобы говорить « лучшее приложение для создания целевых страниц с адаптацией к мобильным устройствам », вы можете сказать « быстро создавайте целевые страницы без программирования ». Это дает больший эффект, не так ли?

Следовательно, при написании своих копий сосредоточьтесь на преимуществах, а не на особенностях.

Вдохните слова силы в свой текст

Что такое сильные слова? Это убедительные слова, которые вы используете, чтобы воздействовать на психику людей с целью заставить их совершить желаемое действие.

Например, вместо « загрузите мою электронную книгу » можно сказать « последний шанс получить эту электронную книгу ». Это почти гипнотизирует, не так ли?

Это потому, что в игре есть ключевое слово: последний шанс. Кроме того, здесь работает элемент FOMO (страх пропустить). Мы доберемся до этого в ближайшее время.

Вот еще несколько мощных слов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свои навыки копирайтинга:

  • Интенсивный
  • Сейчас
  • Мгновенно
  • Привлекающий внимание
  • Наддув
  • Увеличение
  • Наводит на размышления
Пишите кратко и просто

Вы, наверное, слышали о принципе KISS: Будь проще, тупица.Я считаю, что глупое здесь означает простое.

Если ваш текст будет кратким и простым, пользователи останутся заинтересованными на вашей целевой странице за то короткое время, которое им придется потратить.

Сделать его доступным для сканирования

Сделайте ваши копии доступными для сканирования — это один из советов по копирайтингу, которого всегда следует придерживаться. Ты знаешь почему? Только около 16% пользователей будут читать ваш текст слово в слово. Остальные будут сканировать.

Таким образом, вам просто нужно сделать вашу копию сканируемой. Вот несколько креативных способов сделать это:

  • Используйте маркированный список, чтобы отметить важные моменты, как я делаю здесь
  • Выделяйте ключевые слова жирным шрифтом или контрастными цветами
  • Используйте кавычки, чтобы привлечь внимание к важным моментам

4.Вплетите FOMO в свою страницу

Вы когда-нибудь любили кого-то по-настоящему? Одна лакмусовая бумажка, которую нужно знать, — это бояться ли вы потерять этого человека.

Ладно, я вторгаюсь в твою личную жизнь, и это нехорошо. Извинения. Я всего лишь пытался провести аналогию.

Я хочу сказать, что люди всегда склонны бояться потерять что-то, что мы считаем ценным, а не только любовь. Мы боимся потерять скидку, пропустить наше любимое телешоу, не получить то, что есть у всех вокруг нас, и т. д.

Технически этот страх известен как FOMO: боязнь упустить .Используя этот страх, вы можете заставить своих пользователей действовать незамедлительно, когда они попадут на вашу страницу.

Но действительно ли FOMO работает, или это одна из маркетинговых уловок? Я оставлю вас, чтобы ответить на этот вопрос, но вот некоторые статистические данные, которые могут вас заинтересовать.

  • 69% интернет-пользователей, особенно миллениалы, сталкиваются с FOMO, и это обычно влияет на их решения о покупке.
  • Что еще интереснее, 60% совершают реактивные покупки из-за страха, который они испытывают

Было бы слишком амбициозно, если бы я сказал, что FOMO — это дойная корова?

Итак, как вы включаете FOMO на свои целевые страницы? Вот несколько советов.

#1 Отображение таймера обратного отсчета

Вы когда-нибудь наблюдали, как часы уходят в новый год? Если да, то вы наверняка испытали прилив возбуждения, не так ли? Таймер обратного отсчета ничем не отличается.

Это не что иное, как цифровые часы, которые отсчитывают определенное время в будущем. Вы используете его, чтобы напомнить пользователям, что у них есть ограниченное время для действий. Под действием я имею в виду совершить покупку, подписаться на список рассылки, создать бесплатную учетную запись и т. д.

Таймер обратного отсчета действительно пригодится, когда вы хотите получить подписку на свой вебинар через целевую страницу.

К счастью, Adoric упрощает добавление таймера обратного отсчета на вашу целевую страницу. Подробнее в ближайшее время.

#2 Добавить социальное доказательство

Знаете ли вы, что 92% ваших посетителей, скорее всего, совершат конверсию, если увидят отзывы других пользователей? Это социальное доказательство 101.

Таким образом, добавление социальных доказательств на вашу целевую страницу никогда не должно быть задним числом.

Подождите минутку, что такое социальное доказательство? В двух словах, социальное доказательство — это обзоры, отзывы, отзывы и т. д.оставленные вашими прошлыми клиентами/пользователями.

Но они должны быть подлинными — или, по крайней мере, выглядеть так — чтобы ваши пользователи восприняли их всерьез?

Так что позаботьтесь о том, чтобы добавить на целевую страницу какое-нибудь социальное доказательство.

5. Сделайте свою страницу удобной для мобильных устройств

Надеюсь, вы в курсе, что большинство людей заходят на вашу страницу со своих мобильных устройств? Это не предположение, а факт.

Таким образом, вы будете стрелять себе в ногу, если ваши целевые страницы не будут оптимизированы для мобильных устройств.

К счастью, оптимизация вашей страницы для мобильных устройств не является сложной задачей. С помощью инструментов для создания целевых страниц, таких как Unbounce, вы можете легко создать мобильную версию своей страницы.

6. A/B-тестирование целевой страницы

Так что я оставил последний совет для лучших.

Не хотелось бы вас разочаровывать, но если вы будете следовать всем 5 советам, опубликованным до последнего письма, вы все равно не увидите значимой конверсии на своей целевой странице.

Значит ли это, что все эти советы не работают? Отнюдь не.Правда в том, что в маркетинге вы не можете точно определить, что найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Даже такая тонкая вещь, как использование красного цвета вместо синего для кнопки CTA, может значительно увеличить количество конверсий.

То же самое можно сделать и с помощью изменения заголовков. Но вы никогда не сможете точно сказать, пока не попробуете.

По этой причине вы должны продолжать экспериментировать — или, если быть точным, проводить A/B-тестирование — с различными идеями, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Нужны идеи для A/B-тестирования? О, у нас есть много.

Как легко создать целевую страницу

Бьюсь об заклад, у вас уже есть один животрепещущий вопрос, на который нужно ответить: как создать целевую страницу?

Не волнуйтесь, на ваш вопрос скоро будет дан ответ.

Преимущество целевых страниц в том, что их можно легко создавать разными способами. Как бы то ни было, впереди еще нелегкий путь. И таким образом вы пишете сложные коды HTML, CSS и JavaScript с нуля.

Гррр! У кого есть на это время?

Итак, что же это за легкий путь? Простой. Использование инструментов для создания целевых страниц.

Лучший конструктор целевых страниц

Давайте теперь рассмотрим некоторые из лучших инструментов для создания целевых страниц с помощью перетаскивания в Интернете.

Отключить

Компания Unbounce, основанная в 2009 году, несомненно, является одним из самых популярных конструкторов целевых страниц. Итак, почему я начинаю с Unbounce? Ну, по многим причинам, и вот некоторые из них:

1.Простой в использовании редактор с функцией перетаскивания

Вам не нужно ничего знать о кодировании, чтобы использовать редактор перетаскивания Unbounce. Кроме того, он позволяет оптимизировать дизайн страницы для мобильных устройств.

2. Более 100 шаблонов целевых страниц

Нет времени пользоваться редактором перетаскивания? В Unbounce есть более 100 шаблонов, с помощью которых вы можете загрузить свой дизайн.

3. Динамическая замена текста

Автоматически измените текст на вашей целевой странице, чтобы он соответствовал поисковому тексту, который посетители использовали для поиска вашей страницы.

4. Простая публикация

Unbounce позволяет опубликовать целевую страницу прямо на вашем веб-сайте WordPress или в пользовательском домене.

Цены

Unbounce предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию, после чего вам придется переключиться на любой из их платных планов, стоимость которых начинается от 80 долларов в месяц.

Дорого? Проверьте следующий инструмент строителя.

Главные страницы

Leadpages, как и Unbounce, также является еще одним пионером технологии перетаскивания для целевых страниц.

Он содержит коллекцию из более чем 200 мобильных шаблонов, надежный инструмент A/B-тестирования, виджеты бронирования и календаря и многое другое.

С помощью Leadpages вы можете интегрировать свой любимый сервис электронного маркетинга на свою целевую страницу без помощи разработчика.

И это намного доступнее, стартовая цена 27 долларов в месяц.

Elementor Бесплатный конструктор целевых страниц

Ищете бесплатный плагин для создания страниц для своего сайта WordPress? Вы только что нашли: конструктор страниц Elementor.

Несмотря на то, что Elementor бесплатный, он поставляется со всеми инструментами, которые вам понадобятся для создания конвертирующей целевой страницы: редактор перетаскивания, адаптивное редактирование, шаблоны виджетов и многое другое.

Лучше всего то, что им легко пользоваться.

Конструктор целевых страниц PageFly для Shopify

Итак, ваш сайт работает на Shopify, а не на WordPress. Вот почему у вас есть конструктор целевых страниц Pagefly: он эксклюзивен для Shopify.

С помощью PageFly вы можете без проблем создать целевую страницу продаж и даже оптимизировать ее для SEO.

Еще интереснее то, что PageFly позволяет сохранять макеты страниц в качестве шаблонов и повторно использовать их позже в будущем.

И да, это бесплатно. Хотя у него есть платные планы с более продвинутыми функциями.

Хорошо, это все, что касается инструментов для создания целевых страниц. Следующим шагом является привлечение трафика на вашу целевую страницу.

Как привлечь трафик на вашу целевую страницу

Независимо от того, насколько хорошо спроектирована ваша целевая страница, ваши усилия ничего не дадут, если эта страница не получает трафика.

Как тогда вы можете привлечь трафик на свою целевую страницу, не разорившись? Вот несколько полезных советов.

Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг на сегодняшний день по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых каналов, на который вы можете рассчитывать. Начнем с того, что у электронного маркетинга в 40 раз больше шансов привлечь новых клиентов, чем у рекламы в Facebook.

Вдобавок ко всему, запуск практически ничего не стоит.

Но чтобы увидеть значимые результаты от маркетинга по электронной почте, вам необходимо овладеть искусством преобразования посетителей вашего веб-сайта в подписчиков.

Здесь пригодятся наши инструменты для создания форм. Кроме того, с нашими тщательно разработанными шаблонами всплывающих окон с высокой конверсией привлечь потенциальных клиентов и привлечь трафик на вашу целевую страницу очень просто, без хлопот.

Социальные сети

Вы посещаете, скажем, Facebook только для того, чтобы смотреть видео с котиками и делать скриншоты забавных мемов? Если это так, вы оставляете много денег на столе.

Социальные сети — золотая жила маркетолога: используйте их правильно, и вам никогда не придется беспокоиться о привлечении трафика на целевую страницу.

Регулярно используя продвигаемые посты, запуская рекламу и публикуя контент в социальных сетях, вы можете привлечь много трафика на свою целевую страницу.

Форум Маркетинг

Вы когда-нибудь слышали о маркетинге форумов? Это еще одна эффективная, но неиспользованная стратегия продвижения, которую вы можете использовать для привлечения трафика на свою целевую страницу.

Вот как это работает: вы находите онлайн-форум, на котором тусуются ваши потенциальные пользователи/посетители, и проявляете активность на нем. Под этим я подразумеваю внесение вклада, участие в обсуждениях и т. д.Цель состоит в том, чтобы сделать себя заметным на форуме.

Нужно ли упоминать, что вам нужно прикрепить ссылку на вашу целевую страницу в вашей подписи? Так вы получите нужный трафик.

Оптимизируйте целевую страницу с Adoric

Это был длинный пост, не так ли? Что ж, я собираюсь закончить, но прежде я хотел бы показать вам, как Adoric может помочь оптимизировать вашу целевую страницу.

В конце концов, если ваша страница плохо оптимизирована, трафик на нее будет невелик.

С учетом сказанного, вот инструменты, которые Adoric предоставляет вам под рукой, чтобы оптимизировать вашу целевую страницу.

In-page Optin Forms

Ранее я поделился с вами причинами важности размещения форм подписки в верхней части страницы. Но как это сделать?

С помощью функции позиционирования Adoric на странице. Это работает так:

Сначала вы создаете форму подписки. Конечно, вам не нужно начинать с нуля, поскольку у нас есть множество шаблонов форм, которые вы можете выбрать.

Затем укажите Адорику конкретное место, где вы хотите разместить форму, используя опцию выбора.

Готово. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы лучше узнать, как использовать наш инструмент размещения на странице.

Таймер обратного отсчета

Вы уверены, что хотите, чтобы посетители действовали сразу после перехода на вашу страницу, не так ли? Таймер обратного отсчета будет действительно полезен для этого.

К счастью, Adoric упрощает добавление таймера обратного отсчета на вашу страницу.Кроме того, вы можете настроить его так, как вам нравится.

Чтобы узнать больше о таймерах обратного отсчета, ознакомьтесь с этим руководством.

Встроить видео

Добавление видео на вашу целевую страницу может существенно повысить конверсию. Само собой разумеется, что Adoric также может помочь со встраиванием видео на вашу целевую страницу.

Подведение итогов

Итак, вот оно: подробное руководство, которое каждый может использовать для создания и оптимизации целевой страницы для конверсии. Во-первых, это руководство доказало, что вам не нужно быть гуру-разработчиком или маркетологом, чтобы создать эффективную целевую страницу.

Если вам нужна какая-либо помощь с инструментами, представленными в этом посте, особенно с инструментами Adoric, не стесняйтесь обращаться к нам.

Знаете ли вы лучшую часть? Адорик свободен!

Попробуйте Adoric бесплатно

 

Должен ли мой сайт иметь несколько целевых страниц?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, специально созданная в маркетинговых целях для привлечения потенциальных клиентов, которых можно развивать. Он ориентирован на определенный поток трафика, который поступает от пользователей после того, как они нажимают на ссылку в электронном письме или рекламе в социальных сетях и поисковых системах.Целевые страницы разработаны с одним призывом к действию (CTA) и целью конвертировать посетителей в потенциальных клиентов.

Как правило, они предлагают посетителям бизнес-ресурсы, например, электронную книгу, в обмен на свои контактные данные. Эффективная целевая страница предоставляет посетителям что-то достаточно стоящее, чтобы убедить их обменяться своими личными данными. Затем эти данные фиксируются с помощью формы захвата лидов, где они вводят ценные данные, такие как пол, адреса электронной почты и должности.

Как выглядит целевая страница?

Целевая страница с высокой конверсией содержит пять основных элементов, стратегически структурированных так, чтобы побудить посетителей совершить определенное действие. Когда дело доходит до дизайна, не существует определенного шаблона, главное, чтобы он был простым, привлекательным и превращал клики в потенциальных клиентов. Все целевые страницы должны иметь четкий заголовок, демонстрирующий уникальное торговое предложение (УТП) компании. В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как он явно предлагает простую регистрацию домена.

В зависимости от продукта или услуги, за этим обычно следует главное видео или изображение, а затем дополнительная информация, подчеркивающая преимущества вашего предложения. Обратите внимание, что в приведенном примере на странице есть раздел, в котором подробно описаны основные услуги и дополнительные услуги. Эффективная целевая страница также имеет социальные доказательства, такие как личные отзывы, чтобы создать более глубокую и более эмоциональную привлекательность для услуги или продукта. И, наконец, самое главное, он должен поддерживать сильный призыв к действию.

Маркетологи все чаще встраивают видео на свои целевые страницы.По данным WordStream, целевые страницы с видео повышают конверсию на 86%.

Убедитесь, что копия краткая и ориентирована на выгоду. Сильная целевая страница удобна для мобильных устройств и не требует много навигации. При разработке макета помните, что многие люди используют свои смартфоны, и ваша целевая страница должна эффективно переводиться на все устройства, независимо от того, находится ли пользователь на своем компьютере, планшете или мобильном телефоне.

Сколько целевых страниц у меня должно быть?

Согласно исследованиям, бизнес-сайты с 10–15 целевыми страницами повышают конверсию на 55%.Кроме того, веб-сайты с более чем 40 целевыми страницами увеличивают конверсию более чем на 500%.

Одна целевая страница не может удовлетворить мотивы, лежащие в основе кликов всей целевой аудитории, и никогда не будет столь же убедительной, как несколько настроенных страниц. Нет ограничений на количество целевых страниц, которые у вас должны быть. Это действительно зависит от сегментов вашего целевого рынка и ваших продуктов и / или услуг. Самое главное, о чем следует помнить, это то, что все ваши целевые страницы должны быть стратегическими и хорошо продуманными.Всегда выбирайте качество, а не количество, и конкретику, а не обобщение, когда дело доходит до стратегии вашей целевой страницы и развертывания.

Адаптируйте свои целевые страницы для лучшего таргетинга

Несколько целевых страниц позволяют точно нацеливаться на сегменты аудитории, что невероятно полезно при проведении маркетинговых кампаний с оплатой за клик (PPC). Плата за клик — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят только тогда, когда пользователи нажимают на их объявления. Рекламодатели делают ставки на воспринимаемую ценность клика по отношению к ключевым словам и платформам, на которых он происходит.Кампании PPC работают лучше всего, когда они сосредоточены на продаже конкретных услуг и продуктов, и целевые страницы точно такие же.

Преимущества нескольких целевых страниц

1. Больше целевых страниц — больше потенциальных клиентов

Чем больше у вас целевых страниц, тем больше у вас возможностей гипертаргетинга на потенциальных клиентов, а это означает, что вы можете взаимодействовать с каждым сегментом своей аудитории. Каждая целевая страница может быть адаптирована с различными предложениями, чтобы привлечь более широкий круг потенциальных потенциальных клиентов.Индивидуальная целевая страница со стратегической поисковой оптимизацией (SEO) соответствует поисковым запросам пользователей и может превратить их в потенциальных клиентов.

2. Больше целевых страниц означает больше конверсий

Несколько целевых страниц также повышают конверсию, поскольку они предлагают простой путь от открытия до конверсии. Если пользователь нажимает на рекламу с оплатой за клик, которая ведет прямо на целевую страницу с убедительным призывом к действию, это устраняет усилия, необходимые для поиска того же продукта, нажав на веб-сайт. При просмотре веб-сайта они могут не найти то, что ищут, и им не обязательно заполнять форму для захвата лидов, что приводит к упущенной возможности для захвата лидов.Чем больше целевых страниц, тем больше потенциальных клиентов, что означает больше конверсий.

3. Чем больше целевых страниц, тем лучше SEO

Уникальная целевая страница с точной копией SEO будет иметь более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Когда вы создаете несколько целевых страниц с разным текстом, трафик вашего сайта будет исходить из нескольких внешних источников, что свидетельствует о доверии и популярности, которые Google высоко оценивает. Из-за своей лаконичности целевые страницы могут включать только несколько ключевых слов.Тем не менее, чем больше у вас страниц, тем больше ключевых слов вы можете использовать, повышая общую видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

4. Больше целевых страниц означает более эффективное отслеживание данных

Поскольку несколько целевых страниц предназначены для привлечения разных покупателей, они автоматически упрощают отслеживание данных и управление ими, а также тестирование рынка. A/B-тестирование может существенно повлиять на лидогенерацию. Это влечет за собой настройку мелких деталей на существующей целевой странице, таких как SEO или заголовок, чтобы выяснить, как создать наиболее привлекательное предложение.При правильном управлении несколько целевых страниц производят точные сегментированные данные, которые можно лучше отслеживать и анализировать.

5. Чем больше целевых страниц, тем лучше сегментация клиентов

Точное понимание каждого сегмента целевого рынка бизнеса жизненно важно для реализации индивидуальных стратегий, обеспечивающих продажи. Наличие одной целевой страницы не обеспечивает эффективной сегментации клиентов, особенно если все заполняют свои данные на одной странице. Цифровой маркетинг управляется конкретными данными и процветает на них.Чем лучше вы сегментируете клиентов, тем сильнее и эффективнее становится ваш маркетинг. Наличие нескольких целевых страниц, на которые отвечают разные пользователи, дает более четкое представление о том, какие типы предложений работают для разных покупателей. Вы можете использовать эти данные для улучшения рекламы и обновления информации о целевом рынке.

Заключение

Целевые страницы являются мощными рекламными инструментами при правильном использовании для повышения лидогенерации и сбора важных данных о клиентах.Доработка идеальной целевой страницы требует навыков и времени и зависит от постоянного тестирования и настройки. Несколько целевых страниц генерируют больше данных и предоставляют больше возможностей для улучшения таргетинга на существующих клиентов, а также для привлечения новых. Оптимизированные целевые страницы гарантированно обеспечат конкурентное маркетинговое преимущество, повысят коэффициент конверсии и повысят рентабельность инвестиций.

Если вам нужна профессиональная помощь в разработке и интеграции целевых страниц в вашу маркетинговую стратегию, свяжитесь с нашей командой.Как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, мы можем помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить продажи с помощью привлекательных целевых страниц.

 

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.