Как создать сайт с контекстной рекламы: Как создать сайт, который идеально подойдет для контекстной рекламы.

Содержание

Как создать сайт, который идеально подойдет для контекстной рекламы.

Контекстная реклама может размещаться на различных, по-своему тематическому и стилевому направлению, сайтах. Однако, это еще не гарантия того, что она сможет приносить доход, обладателю сайта. Чтобы получать реальный заработок на контекстной рекламе, следует создать сайт, который бы соответствовал элементарным требованиям относительно размещаемой на нем рекламе.
   Стоит избегать использования на сайте различных бесплатных серверов. Размещение его на платном хостинге – это показатель того, что сайт не будет брошен своим хозяином в случае ослабления интереса к нему. Интернет ресурс, в который были вложены денежные средства, выглядит более надежно в глазах рекламодателей, чем аналогичный, созданный без каких-либо финансовых затрат.
   В процессе создания сайта, следует обратить должное внимание на качество контента, которым заполняется данный ресурс. Сайт должен быть интересен пользователям, и удовлетворять требования поисковых систем, относительно продвижения в «топ».


   Тематическое направление сайта должно соответствовать цели его создания. Если вы создаете ресурс, направленный на получение заработка, то лучше посвятить его, например, теме финансов или недвижимости. Количество посетителей пропорционально получению заработка от контекстной рекламы в рамках вашего сайта, ведь чем их больше – тем выше шанс, что хоть кого-то заинтересует данное рекламное предложение.
   Следует также учитывать несколько простых правил, с помощью которых размещение баннеров с контекстной рекламой принесет ожидаемый доход:
   Во-первых, если ваш сайт наполнен в основном статьями большого объема, то следует размещать рекламные баннеры непосредственно в теле статьи, разбив ее визуально на две-три части.
   Во-вторых, не стоит размещать большое количество рекламных блоков на одной и той же странице. Эффект от одного, удачно размещенного блока, значительно выше, чем от множества пестрящих рекламой предложений, которые в результате только отталкивают пользователей от сайта. 

← предыдущая следующая →

Контекстная реклама — Создание сайтов, продвижение в Волгограде, Москве, России. Оптимизация, обслуживание сайтов. Веб-студия ONVOLGA (Волгоград)

Контекстная реклама — один из популярных способов продвижения сайтов в интернете. Контекстная реклама — краткие текстовые объявления, возникающие на страницах выдачи результатов поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler) в ответ на запросы пользователя. «ONVOLGA» размещает контекстную рекламу на площадках таких поисковых систем, как

Яндекс.Директ, Бегун (Rambler) и Google AdWords.

 

Динамическая контекстная реклама сайта на страницах Интернета, площадках Яндекс.Директа, Бегун, Google AdWords, соответствующих тематике Вашего объявления, помогает пользователям попасть прямо на Ваш сайт, чтобы купить Ваш продукт или услугу.

Пример контекстной рекламы:


     
Мы помогаем

правильно разместить контекстную рекламу. Организация размещения контекстной рекламы включает:     

Анализ сайта рекламодателя и анализ конкурентной среды.

Подбор ключевых фраз для продвижения и составление текста объявлений.

Определение временных и географических параметров показов объявлений.

Размещение контекстной рекламы на соответствующих площадках (Яндекс.Директ, Бегун, Google).

• Мониторинг хода рекламной кампании и своевременная оптимизация рекламы. Корректировка стоимости клика, ключевых слов, текстов объявлений контекстной рекламы для достижения высокого CTR или высокой кликабельности Вашего объявления.

Составление отчета о ведении контекстной рекламы.

Работаем с контекстной рекламой профессионально:

 Работаем над снижением цены клика с учетом качества конверсии в реальные заказы.

 Повышаем CTR объявлений, используя весь спектр возможностей для этого. CTR наших объявлений — до 50%.

 Оптимизируем фразы, используя минус-фразы, подбирая индивидуально для кампании, а также используя наши готовые специализированные базы минус-слов.

 В течение ведения кампании работаем с различными элементами объявлений (заголовки, тексты, изображения, уточнения, быстрые ссылки и т. д.), повышая конверсию.

 Эффективно таргетируем на целевые регионы.

 Настраиваем ретаргетинг.

 Используем дополнительные возможности для привлечения аудитории. В их числе быстрые ссылки, показы по дополнительным релевантным фразам, виртуальная визитка, инструмент «креативы» и т.д.

 Умеем добиваться оценки качества кампании 10 баллов по шкале Яндекса.

 Настраиваем различные типы текстово-графических и графических объявлений.

 Работаем с РСЯ и поиском, увеличивая трафик и снижая стоимость кликов.

 Используем специализированное ПО для быстрого переноса кампаний из Метрики в Google Adwords.

 Умеем настраивать динамический контент для показа пользователям.

 Проводим A/B тестирование кампаний.

 Подключаем Метрику, настраиваем цели в Метрике.

 Используем utm-метки и расширенную аналитику.

 Используем возможности инструмента Аудиторий для дополнительного привлечения целевой аудитории. 

«ONVOLGA« — компания с многолетним опытом профессионального ведения рекламных кампаний, официальный партнер Яндекса с 2011г. Размещайте контекстную рекламу в Яндексе и Google, медийную (баннерную) рекламу в интернете с помощью специалистов «ONVOLGA». Бюджет рекламной Кампании рассчитывается исходя из Ваших пожеланий.

Пример расчета стоимости контекстной рекламы:

Задайте любой интересующий Вас вопрос о контекстной рекламе и продвижении сайта или оставьте заказ на продвижение сайта по телефонам (8442) 98-51-54, 8-917-338-51-54,  8-902-387-17-27, заполнив форму «Запрос: продвижение, оптимизация сайта» или по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.. 

Как создать контекстную рекламу в интернете

Самый простой способ разместить объявление в интернете – это договориться с владельцем сайта и предоставить ему материалы. Но лучше воспользоваться одной из систем, чтобы показывать рекламы сразу на большом количестве сайтов.

К наиболее популярным и массовым сервисам можно отнести:

  1. Почтовые рассылки
  2. Тизерную рекламу
  3. Баннерные сети
  4. Партнерские программы
  5. Рекламу в социальных сетях
  6. Контекстную рекламу

Рассылка почты

Сервисы этого типа предлагают рассылку рекламных объявлений по своим базам почтовых адресов либо по базе заказчика. Эффективность сильно зависит от количества и качества адресатов.

Покупка показов тизеров

Тизер – это картинка с текстом, размещаемая автоматически на сайтах, входящих в тизерную сеть. Рекламодатель платит за каждый клик пользователя по объявлению. Часто используется компаниями с сомнительной репутацией, для которых массовость переходов важнее качества аудитории.

Создание рекламы в интернете – баннерная реклама

Размещения на сайтах, входящих в систему, обычных или анимированных картинок со ссылкой. Может оплачиваться как просто за показы баннеров, так и за переходы по ним. Десять лет тому назад маркетологи не задумывались о том, как подать рекламу в интернете, они просто закупали показы баннеров. Сейчас популярность этого метода уменьшается.

Партнерские программы

Рекламодатель размещает объявления или иную информацию со ссылкой на сайтах, входящих в сеть. Но платит не за переходы или показы, а за конкретные действия, например, за заказ товара, подписку на рассылку или звонок клиента. Отличается высокой стоимостью, владельцы партнерских ресурсов могут забирать до 30% от выручки.

Социальные медиа

Социальные сети предлагают тематические показы объявлений своим пользователям. Недостатком метода считается отсутствие гибких настроек. Можно выбрать регион, в котором проживает потенциальная целевая аудитория, пол, возраст, но сложно указать желаемые интересы и предпочтения пользователей.

Создание контекстной рекламы – самый эффективный метод

Этот вид предлагают поисковые системы. Показ осуществляется как на сайтах, зарегистрированных в системе, так и в собственной выдаче поисковиков. Подбор пользователей осуществляется на основе анализа их поведения в интернете. Проще говоря, если человек искал новые автомобили или посещал сайты автомобильной тематики, он увидит рекламу автосалон.

Наша компания занимается не только анализом эффективности рекламы, но и разрабатывает рекламные стратегии для клиентов. Подбор методов и систем мы осуществляем на основе богатого опыта организаций компаний и понимания потребностей заказчика.

Вне зависимости от выбранного поисковика, необходимо совершить следующие действия:

  • Зарегистрировать свой сайт и создать аккаунт
  • Внести на счет средства и установить лимиты расходования
  • Выбрать тематику и ключевые слова, по которым будет отбираться аудитория
  • Установить другие параметры – язык, географическое положение пользователя и другое
  • Предоставить рекламные материалы – текстовые объявления, картинки, баннеры, видеоролики

Как создать контекстную рекламу в Google

Рекламная система в Google работает по принципу аукциона. По ключевому слову показывается объявления того рекламодателя, который назначил наивысшую цену за клик. Чтобы уменьшить количество конкурентов и стоимость перехода, можно сузить географию показа.

Для повышения эффективности кампании, существует возможность показывать по одному запросу сразу несколько разных объявлений. Для помощи в подборе ключевых слов Google предоставляет доступ к некоторым статистическим данным.

Как создать контекстную рекламу в Яндекс

В своей системе Директ российский поисковик детально описывает создание рекламы в интернете. Поисковик сам указывает стоимость показа объявления на первом, втором или специальном месте в выдаче. Отдельно можно откорректировать ставки на показы рекламы на мобильных устройствах.

Хотя поисковые системы и предлагают помощь в настройке показов объявлений, обычный пользователь часто сталкивается с трудностями и тратит бюджет впустую. Сложные алгоритмы выбора целевой аудитории могут сбить с толку любого. Поэтому создание рекламной кампании, запуск и оценку эффективности лучше доверить специалисту.

Настройка контекстной рекламы

Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается только тем, кому интересна. Зависит от поискового запроса пользователя или от смысла конкретного сайта.

Заказать контекстную рекламу

 — один из действенных способов привлечь на ваш ресурс заинтересованных посетителей.

Сделав запрос в поисковой системе, вместе с результатом поиска, мы видим небольшие текстовые объявления. Они вписываются в дизайн поисковика и содержат ссылки, которые
соответствуют сделанному запросу (ключевому слову). Неопытному глазу эти рекламные блоки даже не кажутся рекламой.


 

Хотите такую рекламу в интернете, по Вашим услугам, даже если у вас нет сайта, уже завтра? Звоните

 

Например, набираем в поисковой системе запрос «Заказать сайт». Вместе в результатом появится и контекстная реклама, которая предложит посетить ресурсы, где можно заказать сайт.

Отличительная черта такой рекламы — небольшая ссылка (желтого, оранжевого цвета), которая не бросается сильно в глаза, и не отвлекает посетителей.

 

Какие действия?

Общая схема организации контекстной рекламы примерно такова:

1) Регистрация на одном из сайтов контекстной рекламы;

2) Добавление сайта в систему, создание объявлений для разных ключевых слов;

3) Модерация, оплата компании;

После выполнения этих действий начнет работать реклама в поиске на Яндекс и Google по вашим ключевым словам.

Наиболее популярны в Рунете системы контекстной рекламы:

*Яндекс.Директ;

*Google Adwords;

*Бегун в Рамблере;

 

Стоимость и сроки.

Цена создание рекламной компании в Яндекс или Гугл 5000р. 

Цена создание рекламной компании Яндекс + Гугл  8000р

По срокам рекламную кампанию оптимально проводить от трех месяцев и более. Но сроки зависят и от количества конкурентов на рынке вашего города/региона. Бюджет выбирается в зависимости от целей, он будет постоянно меняться, так как каждый день будет меняться и цена за переход на ваш ресурс.

По максимальному охвату наши специалисты могут вас проконсультировать.
Наш опыт сэкономит ваши деньги. 

Уже на следующий день после настройки кампании к Вам придут новые клиенты. Мы настроим и, при минимальной стоимости, будем держать ваши объявления на высоких позициях.

Чтобы ваш сайт посетило большее количество человек, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге, будьте готовы за это заплатить. Контекстная реклама дает быстрый эффект (в отличие от SEO -продвижения), но чаще всего стоит дороже и носит временный эффект. Занимать высокие позиции в поисковых системах помогают не только текстовые объявления, но и продвижение сайта. По продвижению сайта читайте статью «Что влияет на продвижение сайта?».

 

Эффективность.

Пользователь, который сделал что-то полезное на сайте ценится выше, чем тот, кто зашел на сайт и покинул его через несколько секунд. Полезность таких посетителей помогают выявить специальные «счетчики», которые отслеживают поведение пользователей на вашем ресурсе. Мы используем Яндекс.Метрику и Google Analytics, они помогают отслеживать любые рекламные кампании. К увеличению количества посетителей добавляется еще и отслеживание их качества. Например, сколько человек заходило на сайт по рекламе и совершило полезное действие: заполнило форму обратной связи, заказало звонок специалиста.

Разработка, настройка, мониторинг и оптимизация кампании контекстной рекламы — все эти задачи мы берем на себя.
Вашей задачей будет лишь контролировать процесс и принимать новых клиентов.

 

В категории нет материалов.

Какой сайт лучше создать для размещения рекламы и заработка на ней?

Желая обрести дополнительный источник дохода, многие задумываются о том, какой лучше создать сайт для рекламы. Ведь далеко не каждый веб-ресурс способен принести заработок. На самом деле вариантов не так уж много. Давайте о них поговорим.

Тип веб-сайта

Если вы начали разбираться в теме, но наверняка уже поняли, что существует несколько типов сайтов:

Нас интересует только информационный ресурс. Остальные сайты для размещения рекламы не подходят.

Что такое информационный веб-сайт?

Это ресурс, на котором пользователи могут почерпнуть полезной информации на конкретную тему. Таким ресурсом может быть блог, новостной портал или форум.

Блог

Идеальный сайт для заработка на рекламе. Его достаточно легко запустить, а при наличии знаний и навыков — и раскрутить. Главное подобрать тему блога. Существует несколько тематик, которые являются самыми дорогими в плане стоимости размещения контекстной рекламы. Это:

Но мы не советуем работать с этими темами, особенно если вы в них не слишком хорошо разбираетесь. Тематики достаточно распространены, поэтому конкуренция среди ресурсов на эту тему очень высока.

Советуем выбрать ту тему, которая хорошо вам знакома, и которую вы можете качественно и подробно раскрывать в своем блоге. Тогда привлечение читателей не будет проблемой.

Новостной портал

Это пример того, когда создание сайтов для заработка на рекламе превращается в ночной кошмар. Не имея навыков в ведении новостных ресурсов, будет крайне сложно сделать такой веб-сайт популярным. В лучшем случае вам не удастся побороть конкурентов. В худшем — портал будет постоянно попадать под блокировку поисковыми системами.

Форум

При правильном подходе и подборе тематики этот вариант может отлично сработать. Кажется, что форумы уже не столь популярны как раньше. Но на самом деле они просто немного преобразились.

Какие еще есть варианты заработка?

В действительности, создание сайта для контекстной рекламы большой прибыли не приносит. Конечно, это все равно будет неплохим дополнительным доходом. Но если вы хотите зарабатывать серьезные суммы денег, вам стоит подумать о том, чтобы сделать свой ресурс хорошей площадкой для нативной рекламы.

Нативная реклама — это полезная и интересная статья, в которой ненавязчиво рекламируется товар. Такие материалы стоят достаточно дорого. И чтобы получить подобных рекламодателей ресурс должен иметь обширную аудиторию, заинтересованную в конкретной теме. Рекламодатель должен четко понимать, совпадает ли целевая аудитория его бренда с аудиторией вашего портала.

В веб-студии Artjoker мы всегда готовы создать для вас отличный продающий сайт. Также мы обеспечим вам качественную раскрутку, которая позволит добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

НОВЫЙ САЙТ — о компании

ФАКТЫ О КОМПАНИИ «НОВЫЙ САЙТ»

  • Образование компании: 25.08.2009
  • Сертификация в Яндекс: с 2012 года каждое полугодие (данные на 1 квартал 2022)
  • Сертификация в Google: с 2017 года
  • Сертификация в Callibri: с 2018 года
  • В 2021 году мы заняли 1е место в рейтинге агентств контекстной рекламы по Екатеринбургу по мнению Рейтинг рунета
  • В 2020 году заняли 2 место в рейтинге агентств интернет-маргетинга по мнению Рейтинга Рунета
  • Входим в 10 сертифицированных агентств Яндекс по Директ в Екатеринбурге (данные на 2022 год)
  • Входим в TOP-25 студий по созданию сайтов (по данным CMSMagazine на 2018 год)
  • На 2018 год студия №1 по контекстной рекламе по мнению Рейтинга Рунета.
  • В августе 2021 компании исполнилось 12 лет!
  • Штат сотрудников: 12 человек (на январь 2022 год)
  • Среди наших клиентов: Аграрный Университет,  «Здоровье 365», «УРО-ПРО», «Живика», Yokohama, «Автоаккумуляторы», «Планета колес», «ПСМ-Гидравлика», «100 печей»,  «Интеллект-фото», «Никас», «Нетэнжелс»,  «Архитектор» …  подробнее
  • Наш офис находится в Eкaтеринбурге, но работаем с любыми регионами России: Eкатеринбург, Мoсква, Сaнкт-Петербург, Петрозаводск, Абакан, Сoчи, Сaмара, Нижний Новгород, Кострома, Владимир, Ростов, Пeрмь, Казахстан, Крaснодар, Нoвосибирск, Тoмск, Иркутск, Тюмень, Чeлябинск, Орeнбург и другие регионы

        

ФОТОСЕССИЯ «НОВЫЙ САЙТ», ДЕКАБРЬ 2021

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ «НОВЫЙ САЙТ»

Студия «Новый сайт» создана в 2009 году профессионалами в области создания сайтов с 1998 года.

Специалисты нашей компании имееют опыт работы с веб-технологиями с 1997 года, работая ранее в известных компаниях Екатеринбурга: УралВЭС, НТЦ «Интек» (Конвекс), Вебмотор; и Самары: Самара-Интернет, Вебзавод.

За эти году были созданы сотни успешно работающих веб-сайтов: интернет-порталы, интернет-витрины и интернет-магазины, корпоративные сайты, новостные сайты, банковские сайты.

В июле 2012 года мы получили сертификацию Яндекс по Директ. Теперь мы сертифицированное агентство Яндекса по контекстной рекламе. Статусом сертифицированного агенства Яндекс обладают менее 10% агенств рекламы Екатеринбурга. Мы в их числе!

КОМПАНИЯ «НОВЫЙ САЙТ»:

Логотип:

Знак сертификации Яндекс:

Знак сертификации Google:

Какой создать сайт для заработка на рекламе? СДЛ

Какой сайт создать для заработка? Сателлит для торговли ссылок, или выгоднее окажется СДЛ, зарабатывающий на контекстной рекламе? Решение этих вопросов и будет темой этой статьи.

Часть 1 (заработок на ссылках)

Я напомню, что варианты стратегий (по уровню сложности, по возрастанию):
  • Создание сайта под продажу временных ссылок  (sape, trustlink).
  • Создание сайта под продажу ссылок (rotapost, blogun, gogeetlinks) + статей (miralinks).
  • Создание сайта для заработка на контекстной рекламе (adsense, профит-партнер, begun).
  • Создание сайта для заработка на партнерских программах.

В прошлой статье были подробно разобраны две стратегии для заработка, основанные на продаже ссылок. Но в первом случае ссылки продавались на сапе, а качество сайта было чуть меньше, чем никакое, а во втором – продажа ссылок на гоугетлинксах, гетгудлинксах, миралинксах и других линксах. В этой же статье я разберу оставшиеся две стратегии – заработок на контекстной рекламе, а также на партнерках.

Заработок на контекстной рекламе

Какой сайт создать для заработка на контекстной рекламе – СДЛ

Если предыдущие две стратегии может освоить каждый, то заработать на контексте могут немногие. В эту стратегию можно включить не только заработок на контекстной рекламе, но и на баннерах, реферальных ссылках, дешевых партнерках и всем остальном, что попадается на глаза посетителям. Другими словами, наша задача, создать сайт с хорошей посещаемостью. Самые важные критерии в этом случае – это количество посетителей, тематика сайта и CTR (кликабельность). Если перемножить все эти три величины, то можно получить средний ожидаемый за какое-то время доход.

Плюсы:

  • пассивный доход;
  • более-менее стабильный доход;
  • крайне низкая вероятность попадания в бан ПС.

Минусы:

  • большие временные, денежные, либо и временные и денежные затраты;
  • высокая конкуренция;
  • низкий доход.

Таким образом, СДЛ будет приносить небольшой, но стабильный доход без участия его владельца. Еще стоит отметить высокую «инерционность» такого сайта: единожды раскрученный ресурс будет очень медленно умирать, если им не заниматься. Другими словами, пассивный доход – это условность, если сайт не поддерживать и не развивать дальше, то со временем он зачахнет.

Какой сайт создать для такого заработка? Только СДЛ, потому что сателлиты монетизировать при помощи рекламы очень сложно. Стоит хорошенько продумать дизайн, структуру и навигацию нового проекта. Очень важно, чтобы структура сайта была удобной, а не как на блогах – одна лента на главной и статьи вразброс. Поэтому лучше создавать не блог для  такого заработка, а именно сайт (желательно без возможности оставлять комментарии). Чем проще посетителю найти нужную информацию на сайте, тем дольше он на нем пробудет, а это повышает процент CTR и, следовательно, доход. Еще один важный момент – отсутствие возможности добавления комментариев к статье/посту, для этого дела лучше создать форум, но делать страницы сайта километровыми из-за комментариев не стоит. Их все равно никто не читает. А вот кнопки социальных сетей установить нужно обязательно! Так можно намного быстрее раскрутить СДЛ.

Кратко о стратегии

Рост посещаемости сильно зависит от тематики сайта. Например, развлекательные сайты раскручиваются проще и быстрее, чем сайты туристической и строительной тематики, но монетизировать их сложнее. Поэтому для начала стоит определить какой тематики создавать сайт для заработка. После определения тематики стоит подумать о структуре – какая страница внутри какой будет находиться, сколько будет разделов сайта и т.д. Продумав структуру, можно приступить к выбору доменного имени. Выбор доменного имени для СДЛ более важен и сложен, чем для блога. Домен должен быть простым, запоминающимся, связанным с тематикой сайта. После выбора домена было бы неплохо взять уроки по верстке сайта, это может сильно помочь при создании СДЛ.

Сайт можно постепенно выкладывать в интернет, страничка за страничкой, а можно сначала создать его на локальном сервере (например, denver), а потом разместить на хостинге. Но в любом случае, будет полезно создать несколько страничек (хотя бы главную) и разместить их на домене. Так поисковики будут считать ваш сайт старше, и доверие с их стороны к такому ресурсу будет выше.

Рентабельность     

Рентабельность рассчитывать крайне сложно, ведь сайты могут быть самыми разными, кроме того, окупаемость зависит сильно от тематики сайта. В любом случае, раскрутка сайта будет дорогой. Сам сайт может создаваться полгода и даже год, страница за страницей, а его раскрутка может занять и того больше времени. Для такого ресурса важны не пузомерки (хотя они все равно вырастут, естественные ссылки всегда появляются, если сайт хороший), но крайне важен траст, потому что основные посетители будут приходить именно с поисковиков. Однако можно будет трафик получить и с других ресурсов, вот вам моя статья Как увеличить посещаемость сайта. Несколько полезных ресурсов.

В общем, создание сайта для людей отнимет кучу времени, сил и денег, а монетизировать такой ресурс удастся ну точно не раньше, чем через год. Далеко не у каждого хватит терпения.

Примеры сайтов, развивающихся по данной стратегии
  1. Homebusiness.ru – старый сайт о бизнесе, простенький дизайн. Этот СДЛ больше похож на блог, нежели на сайт – структура сложноватая. Однако сайт приносит своей владелице огромные деньги.
  2. Seoded.ru – а вот тут уже видно прекрасную структуру сайта. Все систематизировано, удобно. Очень просто искать информацию на таком сайте.
  3. Php.su – еще один хороший пример, отличная структура сайта + хорошие тексты = успех.
  4. Wpnew.ru – а вот пример блога с отличной структурой, благодаря чему посетители легко ориентируются на ресурсе.
 
Продолжение: Часть 3 (заработок на партнерках) В заключении, еще одна картинка, на которой нужно найти кота.

Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Google Adsense

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные характеристики

  • Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
  • Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

  • Простота в использовании: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт
  • Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.
  • Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

  • Ограничение работы с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

3 Примеры контекстной рекламы

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских печей внутри статьи о голландских печах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором регулярно публикуются обзоры и сравнения продуктов.Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Epicurious

2. Реклама купальников помимо контента для тренировок и фитнеса

Источник: фитнес-блендер

Что плохого в размещении рекламы купальников на фитнес-сайте? В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

  • Реклама косметики при поиске руководств по макияжу

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую подборку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг.Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим его плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Плюсы контекстного таргетинга

  • Обеспечивает соблюдение правил . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR.Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
  • Дополнение содержимого . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
  • Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах с обзорами повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

  • Требуется внимание . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.
  • Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова стал популярным?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных.Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу.Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети.Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи естественным образом сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Лучшие практики для цифровых маркетологов

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше сегментов, тем лучше

Создайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления.Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

  • Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию.В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
  • Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
  • Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете.Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включить призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстуальной релевантностью и измеряли их нервную активность и взгляды на страницу при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает положительное отношение к рекламе.( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA )

Статистика контекстного таргетинга

  • Поэтапный отказ от использования сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для специалистов по цифровым медиа в США.

Источник: emarketer

  • 49% опрошенных маркетологов США сегодня используют контекстный маркетинг.
    • В Великобритании 32% маркетологов используют контекстный маркетинг, а 36% используют демографический таргетинг.
  • 44% маркетологов оценили контекстную ценность.
  • 31% опрошенных брендов заявили, что планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в 2022 году.

Источник

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1.Это очень актуально

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет больше заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление, близкое к нужному содержанию, может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Соблюдение правил конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама может существовать давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1.Достижения в актуальном программном обеспечении

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3.Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как вебмастерам контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля.Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг для сопоставления объявлений, ориентированных на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google.Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах, что сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий

Когда контекстный таргетинг выполнен правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужной среде в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов.Используя искусственный интеллект, CodeFuel обеспечивает высокую доходность для издателей, ориентируясь на намерения. Его легко развернуть, использовать и анализировать результаты.

CodeFuel — это полная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Войти Сейчас.

ABM-платформа №1 для контекстной рекламы

Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются.Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих обнаруженному контексту. Насколько точно реклама действительно соответствует, зависит от точности программы, если она используется.

Благодаря использованию программы это считается формой программной рекламы. Большинство современных программ неплохо справляются с сопоставлением рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, в которых веб-мастера просто сообщали рекламным компаниям, о чем их сайты.Отчасти это связано с тем, что в то время как сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь совершенно иную направленность. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.

Другая форма контекстной рекламы еще более совершенствует этот процесс, так что можно ориентироваться на конкретных пользователей, когда они вовлечены в контент, который может повысить их интерес. Эта программная система контекстного таргетинга может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.

Благодаря опыту и кейсам, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет. Хотя нецелевая, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, ​​она будет занимать все меньше и меньше места по мере распространения более продвинутой формы рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Как и многие другие вещи, связанные с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально намного опережала технологии.Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержания веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.

Сначала рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем их объявления, а веб-мастера указывали, о чем их сайты. Часто не было опций на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом — показанная реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиента, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.

Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы. Это не только позволило размещать более целенаправленную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. После того, как эта утомительная (и часто забываемая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты машинного обучения для контекстной рекламы.

Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовой рекламой, которая появлялась после того, как программа анализировала страницу на наличие контекста.Другим распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была текстовая реклама, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие деньги. До сих пор текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.

Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были в начале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют программные рекламные модели машинного обучения вместо устаревших моделей запуска сайта (ROS).

Машинное обучение для таргетинга на аудиторию также стало реальностью. Теперь группы интересов, демографические данные и другие критерии можно использовать для дальнейшего уточнения того, кто видит целевую рекламу, с помощью машинного обучения. Этот тип контекстной и таргетированной рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, а стандарт.

Контекстный таргетинг

Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружает рекламу на веб-странице.Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже на отдельных людей, пока они находятся на страницах, соответствующих категории рекламодателя. Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной, какой она когда-либо была.

Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова релевантны странице.С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным терминам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от неправильного трафика или попадания ваших объявлений на нерелевантные страницы.

Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, использующая машинное обучение для точной настройки кампаний. Он был куплен гигантом данных Oracle в 2018 году. На тот момент он обслуживал более 38 миллиардов программных показов рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100-процентный рост по сравнению с прошлым годом.

Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Тем не менее, веб-браузеры разработали множество вариантов приватного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа. Кроме того, большинство из них не беспокоятся о том, чтобы увидеть какую-то рекламу в Интернете. В любом случае, тенденции контекстной рекламы показывают, что эта форма маркетинга развивается с большой силой, независимо от этих вопросов.

Поведенческий таргетинг

Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга.Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разницы между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. В некотором смысле эти вещи могут пересекаться, но не являются прямыми синонимами.

Поведенческий таргетинг опирается на информацию о пользователях в Интернете для повышения эффективности рекламной кампании. Предыдущие поиски в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые эта аудитория должна посетить, и которые будут наиболее восприимчивы к рекламным сообщениям.

Объединение поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и выполнения других точных настроек позволяет менеджеру рекламной кампании нацеливаться на целевую демографическую группу с лазерным фокусом. Важно отметить, что это не всегда простой случай прогона чисел. Например, если ваша целевая демографическая группа проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого, скорее всего, вы обнаружите, что другие сайты, чей контент не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам.Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя свои кампании поведенческого таргетинга, вы можете определить, когда целевой пользователь действительно с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.

Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для уточнения ваших кампаний, пока они не дадут отличные результаты. При рассмотрении любой системы или рекламной платформы обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не окажетесь в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.

Платформа контекстной рекламы

Когда вы ищете контекстную рекламную площадку, вы найдете много возможностей. Они варьируются от старого резерва Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot. Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.

Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только несколько потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит выбрать что-то, что предлагает больше возможностей.Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории неожиданный вариант, такой как контекстный таргетинг на Facebook, является идеальным решением.

Одна из самых важных вещей, которые должна предоставлять платформа, — это отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимально возможного улучшения вашей кампании.

Ваша платформа также должна предоставлять вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам необходимо охватить. Некоторые доводят это до такой степени, что старые платформы не могут сравниться.Например, Trade Desk позволяет вам не только ориентироваться на людей в зависимости от их работы, но и делать это за границей с помощью решений, соответствующих GDPR.

Конечно, все компании контекстного таргетинга и компании контекстной рекламы предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Вот как их продукты узнают, какие термины должны запускать вашу рекламу.

Благодаря достижениям в области технологий и различным потребностям различных типов рекламодателей решения для контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга.Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы запускать собственную автономную сеть. Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.

Контекстный цифровой маркетинг

Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может быть доступен практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать объявления Google с базовым контекстным таргетингом (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши термины на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность появляться на основе метаданных видео, или даже выбрать решение, такое как The Trade. Рабочий стол, чтобы получить доступ почти к сотне различных рекламных сетей.

Вы можете не только появляться практически в любой (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и нацеливать свои объявления на конкретных людей, категории работы, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от наблюдаемого поведения пользователя.

Со всеми этими способами охвата вашей контекстуальной аудитории самой сложной частью, вероятно, будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант таргетинга на контекстную аудиторию, и выберите один или те, которые лучше всего позволят вам достичь своей цели.Вы часто обнаружите, что некоторые предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает работу с большим количеством рекламных сетей одновременно, предоставление различных контекстных креативов разным аудиториям и многое другое.

Контекст решает: начинаем работу с контекстной рекламой

4 декабря 2019 г.

Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, размещая рекламу веганских гамбургеров на А) жарком из свинины или Б) на вегетарианском фестивале?

Если вы ответили B, то поздравляем! Вы правы, и вы понимаете важность контекста при рекламе продукта.Если вы ответили А, хорошо, что вы здесь.

Это руководство полностью посвящено контексту, особенно контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как размещать ее на своем сайте.

Итак, начнем с контекста (извините за каламбур):

Что такое контекстная реклама?

Вы когда-нибудь были в блоге о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечного дома? Нет?

Тогда позвольте мне показать вам: 

Эти объявления сбоку? Это контекстная реклама: реклама, которая отображается на сайтах с релевантным контентом — или, так сказать, контекстом.

В общем, идея контекстной рекламы проста: размещайте рекламу в контексте, привлекающем зрителей, которые с большой вероятностью купят ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или на каком-либо другом сайте, посвященном устойчивому образу жизни.

Большинство объявлений, которые вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле являются контекстной рекламой. Например, когда вы нажимаете на видео на YouTube, появляющаяся реклама перед роликом обычно основана на видео, которое вы собираетесь посмотреть.То же самое касается баннерной рекламы, рекламы по электронной почте и рекламы в журналах.

На самом деле, легче указать типы рекламы, которые не являются контекстными — реклама на телевидении и радио (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы смотрите), и рекламные щиты (при условии, что они не локализовано).

Как работает контекстная реклама?

Как видите, контекстная реклама — довольно широкое понятие, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует большое разнообразие, поэтому давайте начнем с самой популярной реализации, а затем мы рассмотрим другие способы рекламы.

Google AdSense — безусловно, самый распространенный способ реализации контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования контента сайта и ключевых слов, чтобы определить, о чем сайт. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

Конечный результат, если все пойдет по плану, заключается в том, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах со зрителями, которые, скорее всего, нажмут на них.Процесс определения того, какие ключевые слова и сайты использовать, называется контекстным таргетингом.

Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом запуска контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это всего лишь одна рекламная сеть из многих, и также можно запускать контекстную рекламу вообще без использования рекламной сети.

Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам разместить рекламу. Или вы можете создать партнерские отношения, в которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в своем контенте, но мы рассмотрим оба варианта чуть позже.

Контекстная реклама по сравнению с другими типами платной рекламы

Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют примерно одну и ту же работу: приносят больше трафика в ваш бизнес с целью увеличения количества конверсий. . Хотя между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет зависеть от того, насколько вы хорошо владеете выбранным инструментом. Из-за этого рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платное рекламное пространство.

Google Реклама

Google Ads полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Ads — это платные результаты, которые вы видите при поиске в Google. Например:

Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для составления списков Trello лучший результат на самом деле для Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, в качестве первого результата будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом. Вот это умный маркетинг!

На этом примере видно, что Google Ads исключительно хорошо работает с потенциальными клиентами в нижней части воронки — если кто-то уже ищет Trello, значит, он уже прошел стадию осведомленности и теперь определенно находится на стадии исследования.

По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, находятся в большей степени на этапе осознания воронки.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о еде, большинство посетителей этого блога не находятся на этапе исследования вашего продукта — ваша цель, как правило, состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Однако из этого правила есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая свой продукт с другим, то вы также будете ориентироваться на кого-то в нижней части воронки.

Реклама в Facebook и Instagram

Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении, ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацеливания на потенциальных клиентов, которые могут совершить конверсию.

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не влияют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Объявления в Facebook и Instagram также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

По большей части рекламу в Facebook и Instagram стоит рассматривать для большинства предприятий, особенно если ваша целевая аудитория, вероятно, будет на любой из двух платформ.

Запуск контекстной рекламной кампании

Если вы настроены на запуск контекстной рекламной кампании, у вас в основном есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны убедиться, что у вас есть четкое представление о том, для кого вы продаете. Без полного понимания вашей целевой демонстрации вы будете D.O.A.

После того, как вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать между:

Рекламные сети

Рекламные сети, такие как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама в этих сетях представляет собой оптимизированный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой, AdSense — это то, что вам нужно, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти в Интернете по использованию платформы. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

Частные сделки

Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с выбранным вами издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом дает вам определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупной рекламной сети. В наши дни соблюдение политики каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно исчез из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, заключая частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, таких как рекламная кампания была внезапно отклонена как минимум из-за внезапного изменения политики.

Партнерские отношения

Когда вы размещаете рекламу через аффилированное партнерство, ваше аффилированное лицо будет включать вашу рекламу в свое содержание .Например: если у вас есть YouTuber в качестве партнера, они могут заканчивать свои видео короткой личной рекомендацией для вашего продукта.

Преимущества этого довольно очевидны: влиятельные лица, блоггеры и влогеры имеют множество поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают его как личную рекомендацию друга, что означает очень высокую вероятность конверсии.

Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно начать с поиска блога, влиятельного лица или другого производителя контента, который охватывает вашу целевую аудиторию.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или вы можете предоставить им ссылку, которая отслеживает продажи, и присуждать им комиссию за каждую совершенную продажу.

Объявления по электронной почте и в информационных бюллетенях

Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций в 3200% электронный маркетинг должен быть на радаре каждого маркетолога.

Однако большинство людей не понимают, что вы можете использовать возможности электронной почты, даже если вы еще не создали огромный список, просто размещая рекламу в электронных письмах других компаний.По сути, это форма контекстного маркетинга: вы находите подходящую компанию, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими рекламные места по электронной почте.

Размещение рекламы в качестве издателя

Если вы ведете блог или веб-сайт, несомненно, монетизация пришла вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что в них входит.

Регистрация в рекламной сети

Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим выбором будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Тем не менее, Google требуется некоторое время, чтобы проверить всех, кто зарегистрируется, поэтому не ожидайте, что он сразу же заработает.

Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего авторские права, что на вашем сайте есть надлежащие юридические страницы (положения и условия, политика конфиденциальности и т. д.).), и у вас есть высококачественный контент.

При регистрации в AdSense вам нужно опасаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения изменяющихся политик Google.

К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может навредить зрителю и сделать ваш сайт немного спамным. Помните об этом, когда планируете размещать рекламу на своем сайте, так как всегда есть вероятность, что вы можете немного повредить репутации своего сайта, когда реклама начнет появляться.

Вам также необходимо помнить, что Google может заблокировать вашу учетную запись AdSense в любое время.Поэтому важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий полностью блокируются без ясной причины. На самом деле, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать кликать по вашей рекламе и получить бан за манипуляции с рекламой.

Партнерские отношения

Партнерские отношения — еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих веб-сайтах.Короче говоря, аффилированное партнерство означает просто органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

Например, если вы ведете блог финансового планирования, вы можете сделать обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карт. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

Вы можете создать частные партнерские соглашения или найти уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете связаться с ними и договориться о ней самостоятельно.

Одно из основных преимуществ партнерских отношений с рекламными сетями, такими как AdSense, заключается в том, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы участвуете в партнерском маркетинге, у вас обычно есть довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство потерпит неудачу, у вас всегда будет несколько, чтобы поддержать его.

В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль почти в каждой маркетинговой стратегии бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу [email protected]!

Контекстный таргетинг — знание интернет-рекламы

Контекстное значение означает «связанный с контекстом или определяемый им», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, отображаемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом.Это также своего рода целевая реклама, в которой реклама всегда показывается в соответствии с содержимым, представленным на веб-странице, например. если пользователь будет находиться на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на любом развлекательном сайте ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д. Контекстная реклама также называется « In-Text » реклама или « In-Context ”, реклама в тексте имеет небольшое отличие, т. е. она работает, когда определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и/или связанными информационными единицами.

Чтобы сразу определить «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется для показа соответствующего объявления в соответствии с содержанием на странице».

Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект  для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы отображать соответствующую рекламу в соответствии с содержанием страницы»

Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области онлайн-рекламы и позволяет компании размещать рекламу на крупных веб-сайтах и ​​​​порталах, которые содержат релевантный контент для их продукта или услуги, что вызывает хороший отклик.

«На всякий случай подумайте как пользователь, когда вы ищете какую-либо недвижимость для покупки и просматриваете количество сайтов с недвижимостью, и если этому пользователю будут показаны хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процент вероятности, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.

КАТЕГОРИИ :

У нас определен ряд категорий, но в соответствии со стандартами IAB список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и всего около 200 категорий (включая подкатегории).

23 Категории высшего уровня

Внутри них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно ориентироваться.

Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода состоит в том, чтобы просматривать содержимое страницы и получать релевантную рекламу от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которую он затем размещает на сайте.

Контекстный таргетинг — полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на страницу будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторыми метаданными о контексте страницы. Эта информация может представлять собой ряд параметров, таких как URL-адрес страницы, содержание страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь… Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , которого будет более чем достаточно, чтобы рекламный сервер понял контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера.Каждый рекламный сервер имеет свои собственные правила таргетинга, которым необходимо следовать, например. ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет связано с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет обслуживать конкретное объявление с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг на спортивный канал для определенного продукта, например, ракетки для бадминтона   , а издатель говорит, что ESPN sports  встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на своей странице для показа рекламы, связанной с его содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, реклама, относящаяся к тому же контексту, автоматически загружается с сервера объявлений для показа на странице.

Объяснение снимка экрана:

Преимущество КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА:

  1. Большее зацепление
  2. Более высокая конверсия
  3. Контент или реклама могут автоматически сопоставляться с вашим контентом
  4. Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
  5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
  6. Сохраняет ненужные показы

Разница между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой

Всякий раз, когда мы говорим о поисковой оптимизации и контекстной рекламе, мы просто говорим о разных методах интернет-маркетинга.

Как владелец веб-сайта, вы можете столкнуться с дилеммой, какую форму продвижения использовать. Наиболее популярными и действенными вариантами являются SEO и PPC. Однако некоторые люди в онлайн-маркетинге считают эти два инструмента противоречивыми. После долгих исследований мы выяснили, что эти техники разные, но не стоит забывать, что они взаимоисключающие.

Контекстная реклама с использованием маркетинга с оплатой за клик может дать требуемые результаты уже на начальных этапах продвижения.С другой стороны, проекты SEO потребуют много времени и усилий, в лучшем случае для нового веб-сайта потребуется около шести месяцев. Контекстная реклама перестает работать, как только ваши деньги выходят из баланса. В то же время SEO оптимизирует ваш сайт в лидеры органично.

Понимание динамики, преимуществ и недостатков каждого подхода даст вам знания, необходимые для продвижения вашего бизнеса на новый уровень. Вот все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации и контекстной рекламе.

Вы всегда можете воспользоваться управляемыми услугами SEO, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поисковых системах.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация улучшает видимость веб-страницы или веб-сайта в бесплатных результатах поисковых систем, таких как Google.

Как владельцу бизнеса очень интересно, как вы можете использовать SEO, чтобы получить больше потенциальных клиентов, трафика, продаж или, что еще лучше, увеличить доход.

Итак, почему вы должны сосредоточиться на SEO?

Разные люди ищут в Интернете разные вещи.Это может быть очень мощным инструментом для вашего бизнеса не только из-за увеличения трафика, но и из-за наличия специфического трафика с высокими намерениями. Клиенты постоянно ищут в поисковых системах любые вещи, связанные с тем, что вы продаете. С помощью SEO вы можете связаться со своими потенциальными клиентами, помочь решить их проблемы и, безусловно, стать для них ценным ресурсом.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить своим клиентам максимальное удобство.Это означает предоставление фактических результатов, которые ищет ищущий. Поисковая система будет сканировать и сканировать различные веб-сайты, чтобы предоставлять надежные результаты.

Кроме того, поиск будет сканировать веб-сайт и оценивать, насколько легко его читать и перемещаться, тем самым награждая сайты, которые являются удобными для пользователя, на высоких позициях в поисковой выдаче.

Предположим, у вас есть реклама в Интернете. Чтобы донести свой контент до нужной аудитории, вы постараетесь оптимизировать свою статью, чтобы показывать лучшие результаты для всех, кто ищет фразу «онлайн-реклама».

Поисковая система включает контент-маркетинг, SEO-оптимизацию на странице и SEO-оптимизацию вне страницы. SEO-оптимизация на странице включает в себя добавление тегов заголовков, метаописаний, внутренних ссылок, названий изображений и тегов ALT к вашему контенту. С другой стороны, внешнее SEO включает в себя формирование доверия с помощью качественных обратных ссылок и создание качественных ссылок с влиятельными лицами. Однако помните, что может потребоваться время, чтобы заметить результаты SEO. SEO может не гарантировать вам высокий рейтинг по какому-либо ключевому слову, но увеличит посещаемость вашего сайта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс размещения рекламы на веб-сайтах на основе содержания веб-страницы. Например, это может быть реклама объектива камеры в статье руководства покупателя камеры.

Давайте посмотрим, как работает процесс контекстной рекламы:

Чтобы контекстная реклама работала, вы должны убедиться, что рекламная система знает, что влечет за собой ваша кампания, чтобы разместить рекламу на соответствующих веб-страницах.

Существуют широкие категории, подходящие для вашей рекламной кампании в Google. Они включают; музыка, мода, здоровье и сельское хозяйство. Выбор темы позволит вашим объявлениям показываться в контекстно-медийной сети Google, относящейся к этой теме. Для более точного таргетинга внутри тем вы можете включить ключевые слова. Чем больший бюджет вы вкладываете в свои кампании, тем больше посетителей вы получаете.

После того, как вы разместите заказ, Google оценит и разместит контент в контекстно-медийной сети, чтобы он соответствовал наиболее релевантному контенту.Google разместит объявление в Интернете, если ключевые слова и основная тема выбранного вами веб-сайта совпадают. Точно так же ваши объявления могут отображаться на веб-сайте, если ваша тема соответствует содержанию веб-сайта.

Стоит отметить, что контекстная реклама не ограничена законодательством о конфиденциальности. В большинстве случаев контекстная реклама упрощает переход посетителей с других сайтов на ваш. Эффекты контекстной рекламы прекратятся, реклама остановится сразу.

Ценность контекстной рекламы заключается в безопасности, охвате, доступности, релевантности и простоте реализации. Однако ни одно из упомянутых преимуществ не приведет к конверсии. Убедитесь, что у вас есть целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании.

Заключение

Теперь, когда вы понимаете эти два метода, вы можете легко вывести свой онлайн-маркетинг на новый уровень, комбинируя два метода или выбирая один из них.Убедитесь, что вы пользуетесь всеми инструментами и, по сути, делегируете свои рекламные кампании и SEO компетентным специалистам.

Разница между SEO и контекстной рекламой

в органическом трафике

2. на сайт

7.
S. № Поисковая оптимизация (SEO) контекстная реклама
1.
1. Назначение SEO — продвижение сайта в результатах поисковой системы для определенных запросов . Контекстная реклама — это форма рекламы, целью которой является продвижение или направление соответствующего трафика на веб-сайт
2. Результат откладывается во времени Мгновенный результат
3. Эффект SEO долгосрочный Эффект прекращается после прекращения рекламных кампаний
Контекстная реклама направляет платный трафик на сайт
5. Количество посетителей не зависит от бюджета Количество посетителей зависит от бюджета, чем больше бюджет, тем больше посетителей
6. Изменения требуют времени Изменения, вносимые в кампанию, мгновенны
7. SEO не гарантирует вашей верхней позиции по любому ключевому слову, но гарантирует увеличение трафика Контекстная реклама дает гарантированный результат

Знаете ли вы, что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама: создатель королей! — Эдмонтон Цифровой маркетинг, реклама, SEO, социальные сети, дизайн веб-сайтов и онлайн-маркетинг

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте.Системы контекстной рекламы таргетируют рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, контекст рекламы вступает в игру)

Контекстная реклама необходима, поскольку она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что устраняет зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не просто размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Это также касается показа этой рекламы нужным людям в нужное время.Маркетинг быстро развивается, как и реклама. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — разместить рекламу на разных платформах и выйти на целевой рынок.

Именно с этим борются большинство маркетологов. Однако есть прием, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Видео Кредит: Youtube

Посмотрите, как ловко Райан Рейнольдс внедрил рекламу авиационного джина в рекламу фильма внутри рекламы Samsung! Видите, как удачно размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение.Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама давно в индустрии.

Прогнозируется, что мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США, что обусловлено совокупным ростом на 18,5% – Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и дополнительно 24% рекламодателей планируют увеличить свои рекламные расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum указано, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались решениями для таргетинга, такими как поведенческий, демографический и геолокационный.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, включая удаление Mozilla и Google сторонних файлов cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает рекламу по этим ключевым словам на страницу сайта.Объявления могут быть продемонстрированы либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающей рекламы.

Например, , если клиент посещает спортивный веб-сайт или сайт использует контекстную рекламу, он может увидеть рекламу компаний, связанных со спортом, например, продавцов памятных вещей, продавцов билетов и т. д. Контекстная реклама использовалась на веб-страницах. размещать онлайн-рекламу по ключевым словам на протяжении всего запроса пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «In-Text» и/или «In-Context».

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа объявлений. В отличие от поведенческого таргетинга, где используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу на основе ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно-релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, объявлений с контекстным таргетингом и мультимедийными материалами обеспечили более надежное качество просмотра.

Google AdSense относится к наиболее распространенным проявлениям контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную пользователю рекламу. Например, если у вас есть сайт с обзорами фильмов, AdSense может отображать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любого потокового сервиса. Объявления выбираются из резерва рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Вот несколько примеров контекстной рекламы:

Внутриигровая контекстная реклама

Sony Wipeout HD стала одной из первых онлайн-игр с предзагрузкой контекстной рекламы.

Контекстная реклама в видео

Одним из примеров такой формы контекстной рекламы может быть реклама шампуня на YouTube, отображаемая перед демонстрацией видеоролика о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемая реклама сделана так, чтобы напоминать нативные материалы сайта. (иногда это рассматривается как вводящая в заблуждение реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной контекстной рекламы. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на клиента в зависимости от поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Не вдаваясь в техническую чепуху, контекстная реклама — это высокоэффективный способ показа рекламы, непосредственно относящейся к контенту, который потребляют читатели.Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых веб-сайтах случайно появилась реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели веб-сайта, посвященного садоводству. Объявления ориентированы на контекст, на который смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, чем интереснее аудитория, тем выше рейтинг кликов и конверсий.Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но не является зарезервированным словом в C#. Некоторые контекстные ключевые слова, такие как частичное и где, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок благодаря тому, что они продвигают.

Проще говоря, контекстный таргетинг ключевых слов делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут распространить успех, достигнутый ими в платном поиске, на свои программные рекламные стратегии.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что это дает им контроль над средой, в которой показываются их объявления. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями на основе того, что они читают или просматривают.Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты путешествуют пешком, вы можете добавить ключевые слова о походах или на открытом воздухе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент. Но есть некоторые основные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в программатик рекламных кампаниях.

При выборе ключевых слов выполняется поиск сайтов с доступными рекламными местами, на таких страницах находятся наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и классификации веб-сайта, а также показа.Если выбранный контент важен для сайта, вы имеете право конкурировать на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям выходить на сайты, которые классифицируют их в определенной области или предмете, например, «собаки» или, возможно, «спорт». Контекстная категория, хотя и менее затратная по сравнению с контекстным ключевым словом, обещает меньшую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг по ключевым словам, хотя и более дорогой, имеет цену клика примерно в 3 раза выше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (оплата за просмотр) действительно является выбранной и предоставленной рекламой в зависимости от качества, показанного клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Тем не менее, как следует из названия, это может быть отличным способом получить доступ к партнерской PPV (оплата за просмотр) рекламы, независимо от того, нажимает ли на нее клиент.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед другими очень релевантными розничными продавцами, которых они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, а это означает, что они постоянно изменяются для получения лучших результатов по мере выпуска новых данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, которая в любом случае важна для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие заключается в том, что поведенческие стратегии предоставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся разместить рекламу там, где будут идеальные возможности для «наилучшего соответствия».

Вот существенная разница между ними:

 

Категория Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Отслеживание Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы 
Конфиденциальность данных Соблюдение конфиденциальности без усилий, так как в объявлениях используются ключевые слова. Требуется дополнительный шаг для получения пользовательского контента
Точность Менее точно, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом Более реальная реклама, основанная на интересах пользователя
Зависимость Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко ориентироваться на пользователей на основе информации о веб-странице. Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
Цена за тысячу показов Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, известно, что рекламодатели вкладывают меньше денег – от 10 до 30 центов. Поскольку таргетинг пользователей осуществляется с большей точностью, рекламодатели, как известно, варьируются от 50 центов до 3 долларов США.
Лучший случай Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Подходит для всех типов веб-страниц и ниш

 

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; тем не менее, оба могут пропустить через себя потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна исполнительная структура как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представить рекламу веб-сайта покупателям автомобилей, которые получают доступ, а затем начинают отображать предложения, как только они покидают сайт для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделить кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для контекстной рекламы. Не используйте одни и те же группы объявлений для своих поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления стоят дороже, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько целевых групп объявлений.

2. Проанализируйте свою целевую аудиторию на соответствие контекстному таргетингу

Когда дело доходит до рекламы, ваши объявления должны охватывать правильную целевую аудиторию. В противном случае это будет пустой тратой времени и ресурсов. Охват Blogger включает в себя сайты, обращающиеся к своей целевой аудитории в своей нише с вставленными обратными ссылками, которые увеличивают трафик на их веб-сайты.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Имея эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений в те временные интервалы, когда использование Интернета среди вашей целевой аудитории находится на пике.

Во-вторых, вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения в нужное время. Таким образом, он может существенно повысить имидж вашего бренда и увеличить общую конверсию.

3. Сгруппируйте редко используемые ключевые слова для обеспечения контекстуальной точности

Попробуйте маркетинговый подход с длинным хвостом. По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые редко используются для охвата малоизученных сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют обширный сектор.

При успешном управлении это приведет к превосходному представлению бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, маркетинг с длинным хвостом будет очень полезен.

4. Сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие борются за этот тип рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений – чем выше ставка, тем выше приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик.

5. Включите рекламу с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Объявление с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем оплата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он создает видимость ваших продуктов и услуг.

6. Использование мультимедиа

Используйте различные мультимедиа в своих интересах. Уделите время изучению своих конкурентов и просмотрите их контекстную рекламу. Просмотрите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованные печатные объявления. Изучите отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения подбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров с помощью различных инструментов.Помните, что у ваших конкурентов много контекстной рекламы. Вы должны выделяться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для ваших объявлений, создайте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список, а не просто используйте синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всей области, что поможет вам охватить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы ориентируетесь на ключевое слово сумка, не включайте просто ключевые слова-синонимы, такие как сумочка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, призыв к действию, положительные отзывы клиентов

Одной из целей кампаний является распространение фактов о товарах и услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; это делает вашу рекламу правдоподобной и убедительной.

9. Исключить из кампании наименее эффективные веб-сайты

В контекстной рекламе нужно тщательно отслеживать отклики и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваши коэффициенты конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из своей кампании самые неэффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию больше и быстрее, и создавать целевые и персонализированные объявления для этих сайтов.Используйте это в своих интересах.

10. Перенацеливание или повторное отображение продуктов 

Контекстная реклама предназначена не только для новых товаров и услуг. Как только продукты и услуги куплены или использованы, все готово!

Ретаргетинг или показ объявлений о продуктах и ​​услугах, которые еще не были приобретены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Это также убеждает покупателей покупать любые продукты, которые у них остались в корзине, довольно умно? Кроме того, выделите некоторые скидки и предложения по распродаже.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Удаление

сторонних файлов cookie из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года создаст необходимость для рекламодателей и маркетологов найти способ приблизиться к пользователям, что означает сделать рекламу более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для Ad Market, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для представления нужного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ приблизиться к пользователям, что означает сделать рекламу более «персонализированной».

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько очевидных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они теперь влекут за собой, он обеспечивает безопасность бренда, информирует программатик и повышает рентабельность инвестиций в рекламные расходы.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстный таргетинг можно увидеть в будущем из-за ИИ и технических разработок. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии контекстного анализа, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.В то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также дает представление о вовлеченности пользователей. Технология ИИ , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные рекламные кампании; а для издателей это поможет увеличить стоимость их инвентаря.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Проще говоря, правила контекста, потому что этот тип рекламы далеко не универсальный подход. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого бита контента и дополнительно персонализировать его на каждой платформе за счет настройки контекстной рекламы.Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить свою эффективность, создавая контекстную рекламу, которая будет персонализированной и релевантной, и в то же время избавится от шума и сделает ваших клиентов довольными.

Полное руководство по контекстной рекламе

В «Особом мнении» есть сцена, где миниатюрный полицейский будущего Том Круз идет по торговому центру, нервничая, поскольку сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас».

«Стресс? Уходи, Джон Андертон».

Любое продвижение контекстной рекламы с тех пор провозглашается как наступление будущего, с колонками, заявляющими: «Жуткая реклама меньшинства здесь!».

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, лучше сделать ее релевантной для всех.

Донесение правильного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить что-то, что его интересует, и у бренда больше шансов совершить продажу.

В то время как контекстный маркетинг может работать уже сейчас, уровень персонализации и релевантности вскоре поднимется на новый уровень. Бренды должны начать процесс сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) – это форма таргетированной рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях.Это часто включает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения New Balance, и первые три результата — это реклама магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать сеть, и вы заметите, что реклама New Balance следует за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не потребуется недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша сводная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем один недавний поиск.

Добавлены новые элементы для создания маркетинговых сообщений, персонализированных до невиданной ранее степени.

Элементы контекста

Для контекстной рекламы можно рассматривать множество критериев. Разные бренды будут интересоваться разными данными. Погода будет одним из основных источников информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

  • Язык
  • Местоположение
  • Погода
  • Время суток
  • Устройство
  • Предпочтительный канал
  • Прошлое поведение
  • История покупок

Будущее сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некая форма маркетинговой нирваны в будущем, первые шаги можно сделать уже сейчас.

Даже в более примитивной форме это поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере улучшения вашего стека данных и технологий.

Как Лозо, древний   китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов, однажды сказал: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь клиента

Частью необходимости этой формы маркетинга является разработка пути клиента. Путешествия клиентов раньше были довольно простыми.

Сейчас, в век покупателя, путь к покупке нелинейный и включает множество точек соприкосновения.

Бренды могут быть сколь угодно дотошными в своем планировании и маркетинге, но факт заключается в том, что потребители проводят большую часть своих исследований за пределами сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телевизионная реклама и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать импульс.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список потенциальных элементов для включения может привести к заключению, что существует множество барьеров, но на самом деле он сводится к двум проблемам.

Действенные данные

Первым препятствием для развертывания конкретных целевых объявлений является отсутствие действенных данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения релевантной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания разных наборов данных, чтобы связать человека в данных вашей CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технология

Соединение различных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Разрозненные системы содержат разрозненные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это может быть препятствием для будущего контекстуального единства , но это не причина полностью отказаться от плана. Есть более простые действия, которые можно предпринять прямо сейчас, которые принесут немедленную пользу и положат начало развитию более зрелых систем.

Начало работы с контекстом

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, веб-данные, обзоры и отзывы, а также социальные данные, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Ранее мы уже писали о важности исследования и сегментирования вашего рынка, а также разработки точных портретов покупателей, чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело доходит до ваших контекстных рекламных кампаний.Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.