Лучшие сайты для копирайтинга: Биржи копирайтинга для заработка новичкам: 10 лучших сайтов

Содержание

профессиональные лучшие копирайтеры России с отзывами и рейтингами

Написание качественных текстов — популярная на сегодняшний день услуга, которую стоит доверить исключительно грамотному и креативному специалисту, лучшему копирайтеру, который знает все о копирайтинге и знаком с работой в рунете России. Именно от содержания текстов зависит успех интернет-ресурсов, вот почему профессиональный копирайтер сегодня на вес золото. Сервис YouDo — это быстрый поиск исполнителя услуг с возможностью заказать написание статей недорого.

К другим возможностям YouDo можно отнести поиск расценок на написание текстов, отзывов и другой важной информации, которая касается следующих услуг:

  • написание биографических текстов;
  • услуги копирайтера по созданию художественных и публицистических текстов;
  • профессиональное выполнение технических заданий;
  • срочный профессиональный копирайтинг и составление текстов с нуля любой сложности по низкой стоимости.

Чем креативный копирайтер отличается от других исполнителей?

Чтобы написать качественный и хороший текст, профессиональный копирайтер проводит подробный анализ материала, а также поиск нужных источников информации. Его отличает креативный подход. Кроме того, опытный специалист в  первую очередь обсуждает техническое задание и тонкости заказа, сроки и стоимость работы, стилистику статей. Затем мастер составляет канву для текста,  используя весь свой творческий потенциал, анализирует информацию и приступает к написанию статей. Грамотный копирайтинг отличается конструированием текстов, использованием знаний психологии и другими тонкостями, которыми может владеть только креативный и грамотный мастер. Лучший копирайтер в своем деле всегда готов пойти навстречу заказчикам и внести поправки в работу.

Почему написание текстов нужно доверять только лучшим специалистам?

Для написания хорошего текста, который будет визитной карточкой сайта России, исполнитель услуги должен владеть разнообразными стилистическими приемами, знать тонкости русского языка, уметь анализировать ошибки, заниматься поиском материала, а также использовать его для составления текстов и профессионального написания статей различных жанров. К преимуществам креативных и опытных мастеров копирайтинга можно отнести:

  • отточенные навыки;
  • знание работы со статьями разных стилей;
  • высшее образование, что позволяет браться за любой заказ;
  • разумные цены (услуги специалиста стоят недорого, потому что он берет оплату, исходя из сложности работы).

Причины заказать услуги мастеров, зарегистрированных на Юду

Лучшие копирайтеры, работающие на Юду, отличаются рядом преимуществ:

  • опыт работы с различными текстами, а также возможность составления технического задания. Найти такого мастера можно на Юду без труда;
  • соблюдение самых жестких и требовательных сроков;
  • креативный подход, знание тонкостей интернет-журналистики. Специалист демонстрирует великолепное владение русским языком;
  • рамочные цены. Чтобы найти специалиста и заказать услугу, достаточно оставить заявку с предложением недорого выполнить задание на Юду. Исполнитель тут же объявится и выполнит заказа.

Топ лучших сайтов для заработка копирайтерам

Лучшие сайты для размещения статей и обзоров

Однажды каждый копирайтер перерастает формат отзывов и начинает писать статьи и обзоры. Ниже приведен список сайтов, которые подойдут для оттачивания своего писательского таланта и отработки навыков написания различных типов статей. Почему я считаю эти сайты лучшими для размещения статей и обзоров? Все просто, они не предъявляют особо жестких требований тексту, но платят за каждую статью довольно приличные деньги.

1.Путевед (копилка)

Сайт Путевед, на мой взгляд, один из лучших сайтов для написания статей за деньги так как дает возможность заработать биткоины путем написания путеводителей по городам, даже если вы в них не были, но хорошо владеете интернетом (т.е. можете сделать качественный рерайт), а так же оценивая статьи других авторов. Количество написанных статей не ограничено, оценивать (а значит и получать сатоши) можно раз в 60-100 минут. 

Это отличный сайт с помощью которого можно заниматься написанием статей за деньги т.е. иметь работу рирайтером или копирайтером. Лично мне нравиться данный сайт тем, что работая на нем я не привязана к срокам и могу размещать статьи когда хочу (в то время как на биржах контента вы строго привязаны к срокам выполнения заказа), что для меня очень важно так как время написания статей диктует мой маленький ребенок. А четко прописанная структура статьи сводит практически к нулю вероятность того, что она не будет оплачена. Это не работа -это рай для копирайтера.

Более подробно прочитать про Путевед можно здесь.

Зарегистрироваться можно здесь.

2. Отзыв.ио

Сайт Отзыв отлично подойдет для тех, кто хочет получать деньги за написание обзоров. Причем, здесь нет требований к теме обзора. Вы можете создавать обзорные статьи на любую тематику. Согласитесь, написание обзорных статей на темы, которые волнуют лично вас, идет гораздо легче и быстрее. За ваши статьи вы будете получать вознаграждение в криптовалюте. Вообще, сайт Отыв.ио предлагает следующие способы заработка в интернете:

— Написание отзыва на любую тему.

— Оценка отзывов других авторов.

Вознаграждение за написание отзыва определяется как произведение количества проголосовавших на оценку каждого. Оценка производится по пятибалльной шкале. Каждый балл соответствует одному сатоши т.е. за каждый голос в пользу вашего отзыва вы можете получить криптовалюту в количестве 5 сатоши.

Оценку статей можно производить раз в час. Ваше вознаграждение определяется случайным образом и составляет от 48 до 3650 сатоши. Сайт отзывы.ио отличная площадка для тех, кто любит размещать отзывы в интернете и хочет получать за это криптовалюту.

А отточив как копирайтер свой навык написания обзоров за деньги, вы сможете добавить один из лучших обзоров в свое портфолио, чтобы пойти на биржу копирайтинга для получения более высокооплачиваемых заказов. 

Зарегистрироваться на сайте Отзывы можно здесь.

3. Адвего

Адвего -это биржа копирайтинга. Здесь существует множество способов заработка как для начинающих копирайтеров (ответы на вопросы, создание комментариев, статьи на заказ), так и для опытных писателей (высокооплачиваемые статьи по тендеру). Здесь же можно размещать и статьи на заказ, но эта возможность открывается только после 20 выполненных заказов. Здесь же вы можете проверить свою статью на уникальность и SEO. Вывод денег осуществляется на Webmoney, Qiwi и банковскую карту.

Зарегистрироваться на бирже Адвего можно здесь.

Если вам понравилась статья, то вы можете поделиться ею с вашими друзьями 

Как создать портфолио копирайтера

Рынок услуг копирайтинга крайне перенасыщен. Чтобы в этом убедиться, достаточно зайти на любую онлайн-биржу и увидеть сотни копирайтеров, предлагающих свои услуги за 2 копейки за знак. Как в условиях такой конкуренции найти хороших клиентов и получить достойную оплату за работу? Один из эффективных способов это сделать — создать портфолио копирайтера онлайн, которое продемонстрирует ваши опыт и навыки выгодном свете. Для создания сайта портфолио не нужно быть веб дизайнером. Достаточно воспользоваться конструктором сайтов и выбрать нужный шаблон — и вы получите сайт, который поможет выделиться среди сотен других копирайтеров. Расскажем, как создать портфолио копирайтера в шесть шагов.

Как создать портфолио копирайтера онлайн:
  1. Выберите шаблон сайта портфолио

  2. Создайте логотип

  3. Напишите вступительный текст

  4. Подумайте над дизайном

  5. Добавьте отзывы

  6. Поделитесь портфолио с миром

1. Выберите шаблоны сайта портфолио

Чтобы вы могли сконцентрироваться на написании хороших текстов, мы взяли оформление сайтов на себя. В библиотеке Wix есть сотни дизайнерских шаблонов сайта, которые уже готовы к использованию. Несколько из них созданы специально для копирайтеров, контент менеджеров и писателей. Вы можете изменить выбранный шаблон с помощью удобного визуального редактора. Например, выбрать новые цвета и шрифты или добавить изображения, видео и специальные эффекты.

2. Создайте логотип

Еще один способ повысить узнаваемость, выделиться на фоне конкурентов и придать сайту более профессиональный облик — это создать логотип. С помощью Wix Logo Maker можно создать лого для своего личного бренда всего за несколько минут, не прибегая к услугам специалиста. Просто ответьте на несколько вопросов, и выберите понравившийся вариант из десятков предложенных логотипов.

3. Напишите вступительный текст

Вступительный текст пригодится любой профессии, однако для копирайтера он — практически часть портфолио и нативная демонстрация навыков. Расскажите о вашем подходе к работе, вдохновении, особенностях стиля и образовании. Упомяните, на какие темы вы пишете, чтобы привлечь профильных клиентов. Постарайтесь уместить всю информацию в один абзац — так вы не отпугнете читателя полотном текста еще до того, как он перейдет к вашим проектам.

4. Подумайте над дизайном

Для творческих профессий стильный и функциональный дизайн сайта особенно важен. Выбор цветовой схемы и типографики может выгодно подчеркнуть представленные работы, или наоборот — усложнить восприятие портфолио для читателя. Традиционно в портфолио копирайтера используется главный акцент отводится тексту. Поэтому советуем выбрать шаблон с однородным фоном, который не будет перегружен визуальными элементами и специальными эффектами. Однако нет нужды и уходить в полный минимализм: например, ваша фотография в верхней части сайта поможет сделать портфолио более живым и установить эмоциональную связь с читателем.

5. Добавьте отзывы

Если у вас уже есть успешный опыт работы с компаниями и частными клиентами, попросите их написать отзыв для вашего портфолио. Отзывы реальных клиентов (особенно известных) повышают доверие к портфолио и могут стать для кого-то решающим фактором для выбора ваших услуг.

Почитайте, как добавить отзывы на сайт WIx.

6. Поделитесь портфолио с миром

Закончив создание портфолио копирайтера, убедитесь, что его увидит как можно больше людей.

Во-первых, оптимизируйте сайт с помощью SEO инструментов Wix — так вы поднимете портфолио на верхние строчки релевантных поисковых запросов в Google и Yandex.

Во-вторых, отправьте email рассылку своим контактам и пригласите ознакомиться с вашими проектами на сайте. Помните — по закону отправлять рассылку можно только тем адресатам, которые дали на это свое предварительное согласие.

И наконец, добавьте на сайт панель с ссылками на социальные сети, чтобы объединить трафик с сайта, VK, Instagram и других платформ.

Сергей Букринский

контент-менеджер Wix

Что такое SEO копирайтинг? | Продвижение сайтов

SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.

Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.

Преимущество SEO копирайтинга можно объяснить тем, поскольку большинство поисковх машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.

Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.

• Конкурентноспособность запросов
Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.

• Возможность применения
Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.

• Стоимость. Ограничение количества целвых поисковых запросов
SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.

• Привязанность к оптимизатору
Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.

• Перемены в результатах выдачи
Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда? Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.

SEO копирайтинг Вам подходит, если:

* поисковых запросов для обработки немного
* поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
* деньги не являются проблемой или это Ваш собственный сайт
* Вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)

В противном случае, необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.

Примечание:
Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.

Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не поисковой оптимизации в целовм. Поисковая оптимизация – это комплекс специальных методов, направленных на улучшение посещаемости web-сайта. Тем из нас, кто не умеет его применять, придется сложно. Можно просто заручиться поддержкой лучших в этом деле. Консультация по копирайтингу – это лучшее из того, что есть в сети, и я настоятельную рекомендую Вам ее прочесть.

SEO копирайтинг и поисковая оптимизация не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.

Примечание редактора к статье Фила Крэвена: В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.

гайд для исполнителей и заказчиков / Хабр

Если вы ведете бизнес в интернете рано или поздно ваши дорожки пересекутся с копирайтерами. Поиск нормального копирайтера легко умещается в одно слово – боль. Одни делают унылый рерайт за килознаки, другие – беспощадный рерайт с налетом креатива. И лишь немногие делают то, что нужно заказчику.

В этой статье собраны основные трудности, с которыми приходится встречаться копирайтерам. Заказчикам эта информация поможет найти и обезвредить неподходящего специалиста или более конкретно формулировать правки. Копирайтерам – определить точки роста.

Не будем терять времени, вперед!

1. ЦА, пока!

Иногда копирайтер пишет о том, что кажется важным именно ему, не принимая во внимание интересы целевой аудитории. Например, в статье о ремонте конвейерных роликов встречается подробное описание: что это такое, как работает. Но пользователи, которые ищут информацию по устранению неисправностей, хорошо знают, что такое эти ролики. Заинтересовать такими текстами людей не получится. Необходимо затронуть проблему ЦА, например: «Что делать, чтобы конвейер работал без сбоев?». Или вот такой пример с бетонными смесями:

Вашей ЦА точно интересно что такое бетон?

В процессе создания текста важно всегда помнить про целевую аудиторию. Писать одновременно для женщин и мужчин от 18 до 50 лет и детей – гиблое дело. Писать про того, для чего используется бетон – тоже.

Полезный совет: мысленно представьте человека, которому нужно будет прочитать вашу статью, определите, какую пользу она принесет. Просмотрите сайты конкурентов, ознакомьтесь с темой, узнайте, какие вопросы популярны у потенциальной аудитории: в этом поможет поисковая выдача Google и Яндекса или инструменты Wordstat.yandex.ru и Google trends.

2. Слишком много «мы»

В продолжение темы про целевую аудиторию рассмотрим еще одну распространенную ошибку. Часто новички пишут тексты с точки зрения выгоды компании, а не покупателя. Не стоит писать «мы хорошие», «мы профессионалы». Это уместно в редких случаях, когда надо написать про конкретного человека, который представляет определенную марку. 

Примерно так выглядят компании, которые злоупотребляют «мы-конструкциями»

Клиентам обычно неинтересно, когда вы хвалите свою компанию. Они хотят знать, какие выгоды получат от сотрудничества. На помощь приходит «вы-ориентация»: закажите, купите, доверьтесь, убедитесь в качестве.

Полезный совет: обращать внимание на местоимения и глаголы. Не рекомендуем перегружать текст местоимением «мы».

3. Плохая работа с ключевыми словами

Статьи на сайте должны быть не только информационными или продающими (мы не очень любим это слово, тем не менее, оно хорошо описывает суть) их еще нужно правильно оптимизировать: например, вставить ключевые запросы, по которым пользователи будут находить статью в поиске. Неопытные копирайтеры могут совершенно об этом забыть или, наоборот, перегрузить текст ключами. Это называется «переспамом», Переспамленный ресурс может попасть под санкции поисковых алгоритмов. Важно не забывать про LSI-слова: это не просто ключевики под SEO, а фразы, которые делают текст релевантным теме. Пример: для запроса «заказать букет цветов» такими словами будут «праздник», «доставка», «розы», «корзина» и другие аналогичные. Не путайте LSI-фразы с ключевыми словами.

Очень плохо

Полезный совет: с помощью специальных сервисов, например, pr-cy.ru, можно сделать семантический анализ текстов, размещенных на сайте. Это необходимо для того, чтобы проверить тексты на переспам. Показатель «тошноты» не должен превышать 8 %. Ресурс advego.com позволяет проверять этот показатель в только что написанных текстах. В этом случае норма — до 10-11 %.

4. Заумь

Сложные слова и конструкции часто в избытке присутствуют в текстах копирайтеров. Иногда энциклопедические выражения появляются по инициативе заказчика, который таким образом хочет придать статье экспертность. По его мнению, последняя измеряется количеством сложных терминов и определений. У копирайтера должно хватить смелости и аргументов, чтобы переубедить заказчика, иначе работа может быть безнадежно испорчена.

Обычный человек, который ищет компанию, например, чтобы заказать рекламную растяжку, не будет вникать в тонкости печатного оборудования и его богатую историю. Если будет много непонятной или лишней информации, он просто покинет сайт.

Всегда стоит бороться за простоту текста. Он должен быть понятен любому человеку из целевой аудитории.

Господи, я просто хотел купить удобрение

Сфера B2B — не исключение. Здесь также можно писать понятно и просто. Например, текст компании, которая занимается программными роботами RPA: «Программные роботы — это цифровые сотрудники, которые облегчают рутинную работу людей: заполняют отчеты, обрабатывают резюме 24/7/365 и выполняют другие автоматизированные действия. Это быстрее и дешевле, чем ручной труд человека».

Поясняйте термины, сокращения или удаляйте их. Нежелательно использовать профессионализмы, если только этот текст не предназначен для узких специалистов.

Полезный совет: представьте, что вам надо что-то рассказать о товаре или услуге своему дедушке. Правило максимального упрощения хорошо действует в продающих текстах. Если ресурс информационный — то профессиональные термины допустимы.

5. Нет структуры

Очередная проблема, по которой сразу можно вычислить текст копирайтера-новобранца — отсутствие структуры. Сейчас уже не принято писать тексты одной сплошной простыней. Люди просто такое не читают. Любая статья должна иметь определенную структуру: подзаголовки, списки, блоки, фотографии. Длинные предложения лучше разделить на несколько коротких. Деепричастные и причастные обороты следует использовать в минимальном количестве. Длина абзаца: 5-6 строчек. В таком виде информация воспринимается легче.

Полезный совет: текст коммерческой направленности — не художественное произведение. Его нельзя публиковать в виде нескончаемого полотна. Структурируйте текст: делите на блоки, добавляйте подзаголовки и маркированные списки.

6. Ноль конкретики

Избегайте лишенных смысла фраз таких как: «широкий ассортимент», «высокое качество», «профессиональные услуги», «доступные цены», «динамично развивающаяся компания». «Вода» и штампы в текстах — это отсутствие ценности, смысла и уникальности. Слова, с помощью которых новички наращивают объем текста, не несут пользы и не помогают клиенту сделать выбор.

«Гибкие цены», «большое количество образцов», «быстрый срок выполнения», — эти слова не вносят ясность в коммерческое предложение. Представьте, что вы клиент компании: вы поняли из этих фраз, когда будет готов заказ, какие образцы и цена?

К-конкретика

А если добавить конкретики, например, «срок выполнения заказа — 1-2 дня, в наличии композиции из живых и искусственных цветов, доставим готовый заказ в течение часа»? Теперь стало понятно, что именно есть в ассортименте и как организована доставка.

В тексте должна быть смысловая уникальность, тогда сайт будет отличаться от тысяч подобных. Также это полезно для продвижения: такие ресурсы «любят» поисковики. «Вода» не приносит пользы ни сайту, ни клиенту.

Когда читаешь текст без конкретики

Полезный совет: не ленитесь перечитывать текст, можно делать вслух это. Те части, которые не содержат смысловую нагрузку, удалите и добавьте больше фактов.

7. Слишком художественно

Не имея опыта, тяжело соблюсти баланс между официальным языком и художественной составляющей. Работы начинающего копирайтера обязательно должен проверять редактор, иначе там появляются избыточные метафоры, преувеличения и другие «рюшечки».

Излишне эмоциональная и разукрашенная эпитетами статья не подойдет для коммерческого сайта. Здесь нужен лаконичный продающий текст, который отвечает на вопросы ЦА.

Отдельная тема — сторителллинг. Его сейчас вставляют буквально везде. Немного сторителлинга (буквально щепотку) можно добавить в тексты для туристических агентств, там, где необходимо затронуть эмоции читателя. Например, можно описать местную легенду или определенный уникальный маршрут. Прочитав текст, человек заинтересуется. Возможно, он не будет приобретать этот тур, но в его памяти такая история останется надолго.

Пример хорошего сторителлинга от бренда LUSH

Хорошо, когда копирайтер может преподнести в художественной форме специфику работы компании, информацию о товарах и услугах. Это признак высокого мастерства. Но чаще всего такие сочинения выглядят неуместно.

Полезный совет: основная часть пользователей приходит на сайт за конкретной информацией, поэтому вы точно не ошибетесь, если будете упоминать факты. Не бойтесь использовать простые конструкции, лучше написать понятно, чем жертвовать здравым смыслом ради «красивостей».

8. Смешение стилей

Смешение стилей — это распространенная ошибка, связанная с предыдущей. Даже опытные авторы могут делать недопустимые вещи: вставлять в художественную статью канцеляризмы или в деловом тексте употреблять разговорные слова.

Мешанина в стилях = мешанина в голове

Всегда есть риск перестараться, даже делая текст для карточки товара. Помните, неуместные фразы режут слух, глаза и выбиваются из общего описания.

Полезный совет: текст должен быть выдержан в едином стиле — следите за этим.

9. Обращение к B2C и B2B в одном тексте

Коммерческие тексты принято разделять на два типа: B2C и B2B. Первый — это когда товар или услуга покупаются для себя, а второй — для компании. В текстах типа B2C может быть больше художественной составляющей, ведь главная задача — повлиять на эмоции читателя. В разумных пределах приветствуются метафоры, яркие прилагательные.

В текстах, предназначенных для компаний, важны конкретные факты и цифры, а также выгода от сотрудничества. Эмоциональные описания здесь будут неуместны. В продающих текстах для B2B не стоит писать, например, такое: «Не переживайте за качество дорог…». Сотрудники крупных компаний вряд ли будут волноваться по этому поводу.

Полезный совет: представьте, что вы заказчик и прочитайте текст его глазами. Также можно спросить мнения коллег.

10. Несоответствие текстов требованиям заказчика

Новички-копирайтеры часто невнимательно относятся к техническому заданию или забывают его прочитать. Уделите время изучению ТЗ, чтобы избежать неприятных ситуаций во время согласования и приемки статьи. Обычно техзадание содержит полезную информацию, которая упрощает выполнение задачи.

Не стесняйтесь уточнять у заказчика детали, специфику деятельности. Спросите, какой текст он ожидает получить и как будет его оценивать. Попросите заполнить бриф: описать деятельность компании, целевую аудиторию, особенности работы, пожелания к тексту.

Ну и что, что есть ТЗ? Это же очевидно, что нужно было делать не так!

Эту информацию может предоставить только заказчик, узнать такие подробности самостоятельно невозможно. Вряд ли самого клиента удовлетворит невыразительная статья, написанная без привязки к компании. 

Полезный совет: просите заказчика предоставить подробное техническое задание и заполнить бриф. Это очень облегчает работу. При наличии спорных моментов, связывайтесь с клиентом и уточняйте все вопросы.

11. Неправильное использование источников

Недостаточно просто открыть первые две-три ссылки по теме из поиска и на этом остановиться. Такой подход не позволит полноценно изучить вопрос, проанализировать деятельность конкурентов и убедиться в актуальности информации.

Каждый бизнес имеет свои особенности. Копирайтер — не эксперт, работающий в конкретной области несколько лет.

Даже опытный автор не напишет сразу без подготовки и про юридическое обслуживание, и про садовые качели, и про станки для резки металла. Всегда необходимо погрузиться в тему, проверить актуальность информации. Если начинающий копирайтер никогда не писал про электрооборудование, то без тщательной подготовки не обойтись.

Полезный совет: перед тем, как приступить к написанию материала, изучите публикации на тему, форумы, сайты конкурентов. Можно посмотреть видео на YouTube.

12. Стилистические ошибки

Почти все начинающие авторы злоупотребляют повторами, канцеляризмами, шаблонными выражениями, штампами. «Уточните информацию у менеджера», «подарите праздничную атмосферу», «свободная вакансия», «приятно порадует» и прочее не добавляют тексту привлекательности.

Необходимо проверять и редактировать написанное. Со временем стилистических ошибок станет гораздо меньше.

Полезный совет: есть специальные сервисы, например, «Орфограммка», «Главред», которыми удобно пользоваться при проверке. Дополнительный контроль не помешает даже грамотным копирайтерам.

Заключение

По правде говоря, все ошибаются. И это нормально. Только в сказках все получается идеально с первого раза. Поэтому наш совет копирайтерам — ошибайтесь и улучшайте свои тексты. Ваши ошибки — ваш рост. Учитесь не только у известных копирайтеров, но и у маркетологов. Узнавайте новое и внедряйте в свои тексты. Главное — пишите, и еще раз пишите.

И пара слов заказчикам — придет время и вы встретите идеально копирайтера, с которым будете работать на постоянной основе.

Портфолио копирайтера: 10+ лучших идей (2022)

Фриланс — выполнение заказов в сети. Это альтернатива стандартной офисной работе. Копирайтеры являются основными представителями фриланса. Большая часть копирайтеров-фрилансеров находится в постоянном поиске заказчиков или новых интересных проектов. Единственный и надежный вариант познакомить потенциального работодателя со своими творениями — портфолио.

Что такое портфолио копирайтера?

Это примеры работ копирайтера: статьи, стихи, пресс-релизы, переводы и другие направления, с которыми работает автор. В портфолио можно включить и список ресурсов, сайтов, блогов с которыми автор работал, и характеристики себя как автора. Портфолио копирайтера чем-то очень похоже на резюме. Также портфолио может быть в виде сайта — удобного и эффективного способа рассказать о себе. Сайт похож на визитку, куда можно размещать примеры работ и полезную информацию о ваших услугах.

Портфолио копирайтера Дженнифер Локк

вебсайт: http://jenniferlockewrites.com/

Это классический сайт копирайтера-фрилансера.

На сайте в меню навигации присутствуют такие традиционные разделы как «Биография»«Услуги»«Блог» и «Контакты». Фоновое изображение высокого разрешения, связано с родом занятий автора. Имя автора сайта написано большими буквами и привлекает внимание. Информация о копирайтере и ее опыте изложена простыми, понятными словами. Продуманная навигация по сайту помогает пользователям найти необходимую кнопку «Свяжитесь со мной».

Портфолио копирайтера Эшли Мил Холлин

веб-сайт: https://justcallmemil.com/

Это прекрасный пример минималистичного сайта.

Простое меню навигации находится слева. Здесь представлен список всех проектов, информация об авторе и контактная форма. Ключевые слова выделены как будто маркером, что подчеркивает основную деятельность автора сайта.

Дэн Розье: портфолио опытного копирайтера

веб-сайт: http://www.danrozier.com/

Этот сайт похож на портфолио выше в списке. Тем не менее, есть отличия. Автор преподносит иную стратегию для создания главной страницы. Вместо примеров своих работ он разместил личные заметки, сообщения, цитаты, фотографии и тому подобное, хаотично разбросав их по всей странице. На заметках написаны рабочие моменты, шутки из переписок с клиентами. Необычно, правда?

Сайт портфолио копирайтера Давины Ван Бурен

веб-сайт: https://www.davinavanburen.com/

Это пример сайта копирайтера в серьезном стиле. Его владелец — не просто фрилансер, но и журналист, стратег по контент-маркетингу и специалист по развитию брендов. Каждое из этих занятий имеет отдельную страницу с ссылками на примеры работ. Приведен также внушительный список клиентов, в виде логотипов компаний. Белый, серый и темно-синий цвета делает атмосферу сайта серьезной и строгой.

Портфолио копирайтера Aly J. Yale

веб-сайт: http://alyjyale.com/

В настоящее время люди часто полагаются на рекомендации других людей. Именно эти рекомендации и были выбраны главным фокусом и приоритетом на этом сайте. На этом сайте, даже в большем количестве, чем на прошлом, приведены логотипы компаний, с которыми копирайтеру приходилось успешно работать. Али Дж. Йель пишет даже для Forbes, это точно стоит того, чтобы упомянуть на своем сайте.

По дизайну минимум цветов, минимум разделов меню, только самое необходимое.

Хосе Бенитес: загадочное портфолио копирайтера

Хосе Бенитес решил привлечь внимание к своей персоне и работе, встретив посетителя на сайте интригующей фразой на черном фоне. Ничего лишнего. И “его” клиент точно не пройдет мимо. Далее идут более красочные странички с описанием опыта работы и предпочтениями по тематике заказов и сроками выполнения.

Портфолио копирайтера Гаррика Шелдона

веб-сайт: https://www.garricksheldon.com/

Гаррик, как и большинство других копирайтеров, выбрал минимализм основой для своего сайта. Так же он предпочел оставить сайт черно-белым, не боясь риска. Имя автора написано неоновыми буквами в правом верхнем углу сайта, и это единственное, что явно выделяется. Пользователи должны прокрутить вниз и щелкнуть на кнопку «Проекты», чтобы узнать больше о талантах автора.

Яркое портфолио копирайтера Гари Круза

веб-сайт: http://www.garicruze.com/

Гари Круз делает с точностью до наоборот, если сравнивать с предыдущим автором. Его сайт похож на альбом с яркими изображениями, которые напоминают нам о счастливых моментах жизни. Каждый из них является обложкой одного из проектов, выполненных копирайтером. На странице нет названий проектов. Чтобы их увидеть, надо навести курсор мышки на одну из фотографий. Подход к сайту в целом очень творческий. Автор сделал «страницу с 17 случайными вещами», где и указаны 17 интересных фактов о нем. Ссылка на персональный блог размещена в самом верху страницы. Кстати, блог является хорошей идеей для демонстрации способностей автора, если у него пока нет выполненных заказов.

Джо ДеСальво: необычное портфолио копирайтера

веб-сайт: http://www.joe-d.com/

Джо ДеСальво решил использовать все доступные варианты веб-дизайна: черно-белые изображения в высоком разрешении на всю страницу, красочные обложки проектов с парящими именами и емкое описание: «Я пишу вещи, которые продают вещи» и «В некоторые дни я — человек-слово, в иные дни, я — человек-идея. А в большинстве случаев, я и то и то одновременно». Посмотрите, сочетание столь разных элементов сайта выглядит сбалансировано и стильно.

Бенджи Шоу: пример сайта копирайтера

веб-сайт: http://www.benjishaw.com/

На некоторое время, этот сайт заставляет нас задуматься.  В меню всего три ссылки: работа, информация и резюме. Это первое, что заметит пользователь, после картинок, конечно же. Плавная анимация и разнообразие представленных работ, делают портфолио интерактивным и очень интересным.

Люси Флетчер: минималистичное портфолио

веб-сайт: https://www.lucythecopywriter.com/

Минимализм правит миром. Доказательством является этот пример дизайна портфолио. Меню навигации находится внизу и переносит на нужную страницу. Дополнительных блоков на главной нет. Здесь копирайтер использовала сочетание рукописного и классического шрифта. Подобный шрифт напоминает визитку, написанную от руки, но также намекает на профессию владельца сайта.

Кристи Пип: уютное портфолио
Для своего портфолио копирайтер использовала спокойные цвета: белый в сочетании с лавандовым и светло-зелёным. Такое сочетание цветов имеет успокаивающий эффект, но в то же время работает с аудиторией копирайтера. Заказчики Кристи — представители малого бизнеса, которым она предлагает расслабиться во время просмотра её портфолио.

Создайте свой собственный сайт копирайтера на Weblium: конструкторе сайтов с использованием технологий искусственного интеллекта!

Как создать портфолио копирайтера?

Для начала вам необходимо просто желание показать миру свои работы и поделиться своим творчеством. Если вы поверите в себя, в вас поверит весь мир! А создать действительно красивое и стильное портфолио не составит труда с помощью хороших конструкторов сайтов! На конструкторе Weblium достаточно шаблонов, которые абсолютно бесплатные для редактирования! Можете попробовать прямо сейчас!

1 шаг. Бесплатная регистрация на конструкторе сайтов

Можно залогиниться через Фейсбук — это занимает от силы 1 минуту.

Далее вы попадаете в свой личный кабинет, где и доступные все категории и шаблоны для сайтов.

2 шаг. Шаблон для будущего сайта-портфолио копирайтера

Шаблонов много, и у всех разные вкусы. Мы старались сделать как можно больше вариантов. В любом случае, с помощью наших кастомных блоков, вы можете доработать уже готовые шаблоны, сделать его еще более уникальным. 

3 шаг. Контент и вся необходимая информация для сайта-портфолио

Как нам советуют копирайтеры из примеров выше, на сайте портфолио копирайтера должен быть запоминающийся текст о вас и примеры работ. Остальное — по желанию и личным предпочтениям. Главное — помните, что с Веблиум возможно создать портфолио любой сложности и наполненности. Так что, не ограничивайте свою фантазию!

4 шаг. Публикация сайта

Поздравляем, портфолио копирайтера готово. Теперь у Вас есть онлайн портфолио, своего рода визитка, которая поможет Вам продемонстрировать свои умения, рассказать о себе, найти клиентов, и многое другое.

Рейтинг студий копирайтинга. Лучшие агентства копирайтинга в России

Слова – это мощное оружие, но работает оно только в руках тех, кто умеет их использовать. Текстом можно продавать или информировать, подталкивать к подписке или призывать к действию. Статьи используются для SEO-продвижения, блогинга, а визуальное повествование вместе с качественным текстом — основа любого успешного издательства. Сейчас перед владельцами любого ресурса в сети есть выбор — писать тексты самостоятельно, либо же нанимать команду специалистов, которые компетентны в вопросах создания контента. Сегодня таких профи можно найти в студиях копирайтинга.

Сервис IT Рейтинг России собрал в своем ТОПе компании, которые отвечают всем требованиям ответственного исполнителя с качественным портфолио. Их позиция в рейтинге показывает компетентность, репутацию и работу над своим представительством в Интернете. Лучшие студии копирайтинга смогут подготовить статьи в любой нише, новостной, информационный и рекламный контент.

Чем выделяются лучшие агентства копирайтинга

Текст – это не украшение сайта и не место под ключевые запросы. Это инструмент взаимодействия с пользователем. Рекламный бизнес знает, что интересная статья привлекает посетителей, увеличивает продажи, а следственно и прибыль, развивает компанию. В зависимости от конкретной цели, работа с текстом может быть разделена на несколько видов:

  • SEO-тексты. Они требуют внедрения ключевых фраз для поисковика, по которым люди будут находить ваш сайт.
  • Тексты для роликов — сценарии.
  • Продающие тексты. Их основная особенность в способности подталкивать к покупке. Это не магия, так как грамотные аргументы ценности товара приводят клиента к мысли о необходимости покупки. Автор не навязывает свое мнение, а показывает, какие боли клиента решает товар или услуга.
  • Слоганы и названия. Попадая на сайт, клиент задерживается там всего на 5-6 секунд, и если слоган его не зацепил, то с вероятностью в 80% он покинет страницу.
  • Тексты для блогов и лендингов.

Каждое из этих направлений имеет свои особенности. Например, продающие тексты требуют предварительного анализа целевой аудитории, а информационные — исследований и подготовки. Подыскивая себе копирайтера на все случаи жизни, можно ошибиться с выбором. Человек не может иметь только сильные стороны, значит, что-то дается ему хуже. Это и делает агентство копирайтинга более функциональным.

Внутри компании вы можете выбирать профильных копирайтеров для разных типов работ. Это повысит вовлеченность клиентов, поскольку тексты будут выделяться среди других, показывать вашу заинтересованность в каждом отдельном посетителе. Главное – ваш сайт будет запоминаться, что повысит лояльность аудитории.

Сервис IT Рейтинг России: работа с лучшими копирайтерами

Чтобы вы не тратили время на самостоятельный сбор данных, анализ рынка и отзывов клиентов, сервис IT Рейтинг России уже сделал это за вас. Такая работа отнимает немало сил, поэтому чем точнее вы введете свои требования, тем более достоверными будут результаты. Чтобы выбрать нужное копирайтинг агентство, опишите, какой тип текстов вас интересует, на какой бюджет вы рассчитываете и как скоро хотите заказать статьи. Система отсортирует компании копирайтинга по ним, и на выходе вы получите те из них, которые могут:

  • Создать профессиональный текст, который будет четко соответствовать техническом заданию.
  • Выполнить работу в сжатые строки.
  • Продемонстрировать написание контента лично для вас.
  • Откорректировать текст, согласно вашим правкам, если таковые будут.
  • Отражать все требования к SEO-тексту при учете потребности продвижения странички.
  • Предложить официально оформленное долгосрочное сотрудничество.

Услуга по написанию текстов сегодня одна из самых востребованных, поэтому сервис IT Рейтинг России предлагает вам только те компании, которые способны четко и в срок выполнить задачи.

8 лучших сайтов и блогов о копирайтинге

Введение

Отличный копирайтинг = успешный интернет-маркетинг .

Мощное, но верное уравнение. Копирайтеры  продают  товаров, от праздников на всю жизнь до новейших гаджетов, от новых автомобилей до модных сезонных купальных костюмов. Для этого хорошим копирайтерам нужны три вещи:

  • Способность заставить читателей реагировать своими словами
  • Актуальные знания обо всем на свете SEO и содержание, связанное с контентом

Легко усваиваемые советы по копирайтингу

Ежедневное яйцо

The Daily Egg помогает копирайтерам развивать свои навыки, предоставляя актуальную информацию и инструменты.Для начинающих копирайтеров рекомендуем:

Копиблогер

 У копиблогера одна цель – научить мастерству создавать убойный контент. Узнайте о контент-маркетинге, а также о том, как писать тексты, которые превращают потенциальных клиентов в клиентов. Наши любимые сообщения:

Быстрый росток

Quicksprout помогает фрилансерам развивать свои навыки. Среди его лучших советов:

Письменный

Являясь частью комплексного сервиса Writtent для написания блогов , он предлагает множество лайфхаков для создателей контента.Особенно полезны:

Хотите копнуть немного глубже?

отличный контент

greatcontent  — признанный лидер в создании контента с международной командой копирайтеров-фрилансеров. Его блог полон советов и приемов, как создавать отличный контент, оставаться на вершине SEO и осваивать контент-маркетинг. Развивайте свои навыки с помощью следующих сообщений:

Смартблогер

Smartblogger  помогает писателям быть лучшими.Его посты читабельны и полны практических советов и подсказок. Хорошие отправные точки:

Грамматика

Многие копирайтеры знакомы с Grammarly. Это мощное подспорье для всего, что касается грамматики, которым пользуются более 20 миллионов писателей по всему миру. Но знаете ли вы, что у него также есть письменный блог? Мы нашли следующее полезным:

Азбука копирайтинга

ABC Copywriting помогает копирайтерам находить правильные слова, чтобы рассказывать свои истории и продавать свою продукцию.Многие из его постов устарели, но по-прежнему содержат моменты, над которыми стоит задуматься время от времени даже самым опытным копирайтерам.

Никогда не переставай учиться

В greatcontent наши копирайтеры всегда идут немного дальше, чтобы превзойти ожидания клиентов. Используя эти советы и лайфхаки, они сделают текст еще более привлекательным и конвертируют больше посещений в продажи. Чтобы узнать больше о копирайтинге и наших услугах по созданию контента, свяжитесь с greatcontent прямо сейчас. Фрилансеры, которые хотят работать с нами, подают заявки через наш карьерный сайт.

Копирайтинг сайтов – Axonn Media

Ключевые элементы копирайтинга сайта 

Структурированный, систематический подход поможет вам достичь определенного уровня качества копии веб-сайта и получить от этого наилучшие результаты. Итак, какие самые важные шаги вам нужно предпринять, чтобы достичь и поддерживать высокие стандарты в вашем тексте?

Понимание вашей аудитории

Жизненно важно, чтобы ваш текст был актуальным и привлекательным для потенциальных клиентов, но невозможно достичь этой цели, если у вас нет хорошего понимания вашей целевой аудитории, их приоритетов и того, почему они могут захотеть купить у вас.

Важным начальным шагом является создание персонажей покупателя. Эти гипотетические образы вашего идеального клиента дают вам возможность точно определить такие вещи, как:

  • Возраст
  • Местоположение 
  • Должность
  • Размер бизнеса (если вы B2B компания)
  • Интересы
  • вызовов 

Персонажи вашего покупателя обеспечат жизненно важную структуру и руководство для вашей веб-копии. Убедитесь, что каждый фрагмент письменного контента, который вы создаете, каким-то образом связан с характеристиками, изложенными в ваших персонажах.

Когда у вас есть хорошее представление о том, что определяет вашего идеального покупателя и чего он хочет достичь, покупая у вас, вы в лучшем положении для создания релевантного и впечатляющего текста.

Понимание вашего продукта

Страницы продуктов и описания являются одними из самых важных типов копий веб-сайтов. Простая причина этого заключается в том, что привлекательный текст о вашем продукте или услуге и его уникальных преимуществах увеличивает вероятность того, что посетители вашего сайта почувствуют себя достаточно уверенно, чтобы совершить покупку.

Как и в случае с вашими клиентами, вам необходимо глубоко понимать свой продукт, если вы хотите создать высококачественную копию, отражающую его ключевые особенности и самые большие преимущества. В конце концов, вы знаете, что больше всего привлекает каждый из ваших продуктов для вашего целевого рынка.

Есть большая вероятность, что, прежде чем приступать к проекту по копирайтингу веб-сайта, у вас уже есть довольно четкое представление о предлагаемом вами продукте и о том, как он может помочь вашим клиентам. Но все же неплохо освежить свои знания, задав несколько уместных вопросов о предлагаемом продукте, которые могут сделать вашу копию действительно выделяющейся, например:

  • Что отличает этот продукт от предложений конкурентов?
  • Как можно точно описать этот продукт всего двумя-тремя предложениями?
  • Что ваша целевая аудитория может получить от покупки этого продукта?

Твердые ответы на эти вопросы дадут вам много топлива, необходимого для создания мощного и убедительного текста веб-сайта.

Воздействие

Время ваших клиентов драгоценно, особенно в нашу современную цифровую эпоху, когда есть так много вещей, которые люди могут делать в Интернете, помимо просмотра вашего веб-сайта. Вот почему так важно в полной мере воспользоваться преимуществами короткого периода, в течение которого вы привлекаете внимание своих веб-посетителей, оказывая на них длительное влияние.

Один из самых эффективных способов произвести мгновенное впечатление на вашу аудиторию и привлечь их внимание — это заголовки.Независимо от типа создаваемого вами текста — будь то страница продукта, запись в блоге или целевая страница — вам нужен сильный заголовок, чтобы быстро заинтересовать людей и передать суть контента.

Вот несколько ключевых принципов, которые следует учитывать при написании каждого заголовка:

  • Сделайте его уникальным
  • Будьте конкретны и сразу переходите к делу
  • Сосредоточьтесь на том, почему текст полезен для вашей аудитории
  • Создать ощущение срочности

Вы также можете произвести впечатление на читателей, используя определенный стиль в своем тексте.Если вы хотите как можно быстрее передать убедительное сообщение, подумайте, как вы можете удалить ненужные слова и упорядочить текст.

Убедительный язык

Умение писать убедительные тексты поможет вам достичь некоторых из ваших самых важных маркетинговых целей. Это может быть что угодно: от побуждения людей поделиться с вами своими контактными данными до выражения того, почему определенный продукт является идеальным вариантом для удовлетворения потребностей клиента.

Хорошая тактика — определить четкое ценностное предложение и поместить его в основу вашего текста.Не тратьте время на то, чтобы рассказать своей аудитории, что вы можете предложить и как это может им помочь.

Всегда полезно смотреть на каждый фрагмент веб-сайта, который вы создаете, с точки зрения клиента. Когда они читают о ваших продуктах или услугах, большинство потенциальных клиентов будут думать: «Что в этом для меня?» Имейте это в виду при создании своей копии и убедитесь, что вы дали быстрый и аргументированный ответ на этот вопрос.

Еще одним важным фактором является тон, который вы используете в своем тексте, который может иметь решающее значение для определения того, насколько он привлекателен и убедителен.Например, если вы являетесь поставщиком услуг B2B, ориентированным на корпоративных покупателей, вы не добьетесь многого, используя неформальный язык и беззаботный тон, который не отражает потребности и проблемы вашей аудитории.

Сильные призывы к действию

Привлечение внимания людей такими функциями, как сильные заголовки и убедительный язык, важно, но мало пользы для вашего бизнеса, если читатель не предпримет никаких действий после прочтения текста.

Вот почему призывы к действию (CTA) играют ключевую роль в содержании вашего веб-сайта.Они обеспечивают последний стимул для клиента, чтобы сделать следующий шаг в своем путешествии с вами.

Как и другие элементы веб-текста, упомянутые выше, призывы к действию работают лучше всего, когда они просты и конкретны. Перейдите прямо к делу и ясно объясните, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше, и что он получит от этого действия.

Примеры CTA, соответствующие этим критериям, включают:

  • Загрузите бесплатную пробную версию сейчас
  • Отправьте свои данные, и мы свяжемся с вами
  • Подпишитесь на нашу рассылку
  • Купить

Использование позитивного, активного языка в ваших призывах к действию и начало с глагола — это хорошая практика, когда вы хотите мотивировать свою аудиторию и вдохновлять ее на действия.

Тестирование и адаптация

CTA также служат хорошим примером того, насколько важно регулярно тестировать аспекты копии вашего веб-сайта и при необходимости вносить изменения.

Вы можете использовать A/B-тестирование для сравнения эффективности различных элементов ваших CTA, таких как:

  • Используемый язык
  • Позиция на странице
  • Стиль и цвет кнопки

Методическое тестирование различных стилей, дизайнов и копий поможет вам точно определить, какие варианты лучше всего подходят для вашей целевой аудитории и дадут наилучшие результаты.

Тестирование

A/B также может быть эффективным для оценки других аспектов копирайтинга вашего веб-сайта. Если вы создаете целевые страницы или описания продуктов, например, для определенного сегмента вашей аудитории, попробуйте разные заголовки, тона и форматы, чтобы определить, какие методы наиболее эффективны для этой группы.

Это должен быть медленный и стабильный процесс систематического тестирования и сравнения отдельных элементов. При таком подходе вы можете делать обоснованные выводы о том, какие переменные оказывают наибольшее влияние на результаты.

6 отличных примеров копирайтинга веб-сайтов (и почему они работают)

Если вы владелец бизнеса, одной из главных вещей, на которых вы должны сосредоточиться, является содержание вашего веб-сайта. Не все владельцы бизнеса уверены в своих навыках копирайтинга. Если это похоже на вас, возможно, пришло время подумать о найме службы копирайтинга для создания контента для вас.

Копия веб-сайта, будь то запись в блоге или целевая страница, является неотъемлемой частью удержания потенциальных клиентов на вашей странице дольше. Чем эффективнее ваша копия, тем больше посетителей вы привлечете на свой сайт, что поможет вам занять более высокое место в поисковых системах.

Услуги по копирайтингу веб-сайтов

Когда дело доходит до поиска квалифицированного копирайтера, есть разные способы сделать это. Многие профессиональные копирайтеры имеют опыт написания текстов для сайтов. Вы также можете нанять внештатного копирайтера, который пишет веб-копии и может быть хорош в создании контента. Но будьте уверены, вам не нужно платить самую высокую цену, чтобы получить отличный контент и опытного копирайтера.

Написание убедительного текста

У авторов контента разный процесс копирайтинга в зависимости от того, что им подходит, но он должен включать изучение таких вещей, как голос бренда, веб-контент и маркетинг конкурентов, а также исследование ключевых слов.

Следующие шесть примеров содержат привлекательный контент, охватывают целевую аудиторию и демонстрируют эффективность контент-маркетинга.

1. БаркБокс

BarkBox — хороший пример не только хорошего копирайтера, но и хорошего маркетолога. Это веб-сайт для подписки для собак, и он продает как владельцу собаки, так и самой собаке. Фрэнк, американский бульдог, является помощником менеджера отдела лакомств, а Питбуль Флойд — главным пищалкой.Сайт веселый и красочный, и для его создания бренд должен знать свою целевую аудиторию. И кому не нравится видеть очаровательные фотографии собак по всему веб-сайту?

2. Роллс-Ройс

Квалифицированные копирайтеры — вещь не новая, что подтверждается отличной рекламой Rolls-Royce 1958 года. Первоначально эта реклама была опубликована в The New Yorker, но сегодня ее можно разместить на веб-сайте бренда. Чтобы подчеркнуть, насколько тихим был автомобиль, в заголовке упоминается, что самый громкий шум в модели Rolls-Royce исходит от электрических часов, даже когда они двигаются со скоростью 60 миль в час.

Они также добавили, что инженеры использовали стетоскопы для прослушивания осевого шума, что является примером простого, прямого и эффективного маркетинга. Мгновенно ваш разум представляет вождение автомобиля и окружающую вас тишину. Хотя реклама Rolls-Royce изменилась за эти годы, она по-прежнему остается такой же яркой.

3. Трелло

Если вы посетите веб-сайт Trello, вы можете задаться вопросом, почему он находится в списке лучших копирайтеров. Страница службы проста и эффективна, на ней содержится вся необходимая информация об услуге, и ее легко настроить на платформе.Это также хороший пример SEO-копирайтинга. Если вы ищете «платформа для повышения производительности» или «организовать доски», велика вероятность, что Trello окажется в числе лучших результатов поиска из-за его великолепной SEO-копии.

4. Пу~Пурри

Весь веб-сайт Poo~Pourri, от страницы продукта до часто задаваемых вопросов, является глотком свежего воздуха. С тех пор, как продукт вышел в 2007 году, его маркетинговая команда всегда была на высоте. Сначала люди подумали, что это шутка.

Хороший копирайтинг не обязательно должен появляться на главной странице или в сообщениях блога.В случае Poo~Pourri это распространяется на страницу часто задаваемых вопросов, которую он называет «Часто задаваемые вопросы о Poo». Сохранять эту страницу беззаботной — это блестяще. Многие вопросы касаются вещей, о которых обычно не говорят публично, и для некоторых это может показаться неудобным, поэтому в нем используется юмор, чтобы успокоить людей.

5. Культивируемый остроумие

Одним из лучших способов использования нижней части веб-страницы является продвижение аккаунтов бренда в социальных сетях, и Cultivated Wit безупречно использует это в своем веб-дизайне.Весь его веб-сайт забавный, но он также не упускает мелочей, таких как разделы «Социальные сети», «О нас» и «Информационный бюллетень», которые показывают, что веб-копирайтер думал о сайте в целом при разработке концепции.

6. ModCloth

Будь то поддерживающий тон принятия всех женщин в свое веселое сообщество, красноречивые описания новых поступлений или остроумные названия, которые он дает некоторым из своих коллекций, у ModCloth есть отличная копия веб-сайта.Контент не только привлекателен, но и адаптирован к фотографиям продуктов, которые он продает, что делает их более эффективными для продажи.

Неважно, какой у вас сайт, продаете ли вы товар или услугу, хороший копирайтинг поддерживает интерес к вашему сайту. В этих примерах вы можете видеть, что, несмотря на то, что они разные, контент и маркетинг тоже разные. Что работает для каждого, так это знание целевой аудитории и способов ее достижения. Например, подход Poo~Pourri к маркетингу, вероятно, не сработает для Rolls-Royce.

Если вы нанимаете копирайтера, сядьте с ним и расскажите, кто ваша целевая аудитория, что вы пытаетесь донести и как вы хотите это сделать, и они могут помочь вам интегрировать веб-текст в ваш брендинг и что уже есть на вашем сайте. Они также могут объяснить такие вещи, как социальное доказательство и почему так важно видеть, что делают ваши конкуренты. Знание того, что популярно, и способность влиять на потенциальных клиентов — важная информация.

Источник избранного изображения: канва.ком

Как исследовать веб-сайт

Писательский кризис — это не весело. Представьте, что вы часами парализованы перед чистой страницей, не зная, что написать. И вам не нужно быть профессиональным копирайтером, чтобы испытать это на себе. Мы все откладывали написание чего-либо до последней минуты. (А иногда и позже.)

Эта пустая страница может пугать, но есть причина, по которой копирайтеры с прямым ответом меньше страдают от авторского ступора, чем большинство людей. Это потому, что у копирайтера с прямым ответом было бы:

  • Проведены исследования
  • И продумали свой подход.

Исследование — важнейший принцип убедительного копирования

Единственная цель копирайтера — писать убедительно. Именно поэтому копирайтинг играет центральную роль в оптимизации коэффициента конверсии и маркетинге с прямым откликом. Но вы не можете быть убедительны, не зная , кто будет читать вашу копию. Убеждение может быть достигнуто только копирайтингом на вашей целевой странице, если ваш копирайтер понимает:

  • Что потенциальные клиенты знают о проблеме, которую решает клиент
  • На что втайне надеются проспекты
  • Что Google Analytics может сказать нам о том, как потенциальные клиенты читают текущий веб-сайт клиента
  • Как потенциальные клиенты описывают свои проблемы
  • Уникальные возможности клиента для облегчения жизни потенциальных клиентов

Исследование даст вам ответ на эти вопросы.Это делает исследование самой важной частью всего процесса копирайтинга. Проведите исследование и планирование правильно, и вы почувствуете, что слова пишутся сами собой. Вот почему копирайтинг на 80% состоит из исследований и на 20% из текстов.

Какие исследования должен проводить копирайтер?

Первый вопрос, который копирайтеры должны задать себе, это кто их целевые читатели. Чтобы написать убедительный текст, копирайтеры должны нарисовать для себя картину того, как выглядят их целевые читатели.Это включает в себя размышления о возрасте, поле, местонахождении, политических пристрастиях и многом другом целевых читателей. Вот почему разработка аватара клиента является одним из первых модулей нашего онлайн-курса по копирайтингу целевых страниц и нашего онлайн-курса по написанию выигрышного профиля на LinkedIn. У нас также есть несколько бесплатных советов по определению вашего идеального клиента.

После того, как копирайтеры определили своих целевых читателей, они должны знать, чего на самом деле хотят их целевые читатели. Исследование копирайтера должно быть глубже, чем то, что можно увидеть на поверхности.Да, ваши читатели хотят почесать спину, потому что у них чешется, но почему  у них чешется и почему они не могли решить эту проблему раньше?

Копирайтерам недостаточно понимать своих читателей, им необходимо также понимать бизнес своего клиента. Что делает продукт или услуга их клиента? Чем полнее копирайтер понимает продукт или услугу клиента, тем больше функций он сможет предложить своей целевой аудитории через свой копирайтинг.

Каковы преимущества продукта или услуги? Вы слышали, что люди покупают не функции, а выгоды. По правде говоря, они покупают оба. Сочетание характеристик и преимуществ продукта или услуги составляет ценность. Таким образом, исследование копирайтера должно учитывать как особенности, так и преимущества продукта или услуги, о которых он пишет.

Чем больше исследований сможет провести ваш копирайтер, тем больше шансов найти «большую идею», которая откроет ваши конверсии.

Где исследовать своих клиентов

Все знают, чем занимается ваш бизнес, верно? Но что, если вы ошибаетесь? Или что, если у них есть вопросы, на которые ваш маркетинг не отвечает?

Все маркетологи и копирайтеры должны твердо помнить об этом простом факте: растерянные потенциальные клиенты не покупают. Людям нравится статус-кво, и они вряд ли изменят свою жизнь, если вы не сможете убедить их в обратном. Но вы не будете звучать убедительно, если не будете знать, о чем спрашивают ваши потенциальные клиенты.
К счастью, легко узнать, что хотят знать ваши потенциальные клиенты. Есть список сайтов (ссылка ниже), которые опытные маркетологи используют для исследования клиентов.

Возьмем, к примеру, Answer The Public. Вы вводите то, что вы делаете, и вы получаете колесо вопросов, которые люди задают в Интернете. Например, когда мы вводим слово «копирайтинг», наши потенциальные клиенты хотят знать, что такое копирайтер, когда они будут им пользоваться и стоит ли оно того.

Согласно Answer The Public, это вопросы, на которые потенциальные клиенты Taleist хотят получить ответы.

Лучшие сайты для исследования копирайтинга

Вы снова и снова будете видеть эти сайты, рекомендованные копирайтерами, авторами контента и маркетологами:

Исследования в области копирайтинга могут сделать ваших конкурентов неактуальными

Исследования в области копирайтинга могут сделать ваших конкурентов неактуальными, если вы знаете, что делаете. Есть три вещи, которые копирайтеры должны знать о своем целевом рынке. Однако указанный целевой рынок не может дать копирайтерам ответ на эти вопросы, даже если бы они этого хотели.Вот эти три вещи:

  1. Чего на самом деле желают в жизни перспективы
  2. Группа потенциальных клиентов хочет принадлежать
  3. И результаты, на которые они надеются, когда что-то покупают

Но как узнать, что это за три вещи? Вот где вступают в игру исследования. Возможно, ваши потенциальные клиенты не смогут сказать вам, чего они хотят, в анкете, но то, что они хотят, можно услышать в онлайн-дискуссиях, интервью и на форумах.

Пример исследования копирайтинга — Westbourne College

Давайте посмотрим на один из проектов по копирайтингу веб-сайта Taleist, Westbourne College.

Домашняя страница Westbourne College. Копирайтинг сайта Taleist.

Westbourne College — это австралийское учебное заведение, которое обучает людей навыкам на уровне диплома. Их целевым рынком являются люди, уволившиеся из силовых структур, таких как полиция, вооруженные силы, службы экстренной помощи и пограничные службы. В своей новой жизни этим студентам нужна официальная квалификация, которая позволит им работать в гражданском мире.

Так как же мы, копирайтеры, узнаем, что важно для этой группы людей? Это начинается с большого количества исследований.Первое, что сделал Талеист, — поговорил с клиентом, так как сам был бывшим полицейским. Этот опыт дал ему глубокое понимание этого целевого рынка. Основываясь на собственном опыте клиента, он показал, что этот целевой рынок часто теряет общность, когда покидает сервис.

Это понимание было подкреплено просмотренными нами интернет-форумами, которые способствовали дискуссиям между военными и бывшими военными. Большинство из них чувствовали себя оторванными от гражданского мира. Они были незнакомы с современными офисами и не могли понять жизненный опыт других гражданских лиц.Эти бывшие военные чувствовали, что их удерживают от получения работы, потому что работодатели не понимали их уникальный опыт и достижения.

Из информации, полученной в ходе исследования, мы выделили три вещи, которые наш целевой рынок хотел, но не мог нам сообщить.

  1. Чего они действительно желали в жизни, так это уважения к своим достижениям.
  2. Группа, к которой они хотели принадлежать, была группой людей, имеющих оплачиваемую, стабильную работу.
  3. На что они действительно надеялись, так это снова почувствовать себя нужными и полезными.

Taleist затем должен был перевести эти три вещи в копирайтинг.

Заголовок, который Талеист придумал для Вестбурнского колледжа, звучал так: «Награда за мужество учиться». Далее следовал подзаголовок…

Станьте востребованным кандидатом с официальной квалификацией, чтобы отправиться в свое следующее приключение.

С веб-сайта Westbourne College. Копирайтинг Стивена Льюиса.

Слова в этих заголовках выбраны не случайно.Целевым рынком были бывшие военные или полицейские, поэтому они, вероятно, были смелыми, ищущими приключений людьми. Такие слова, как «смелость», «снасть» и «авантюра», были выбраны намеренно, чтобы вызвать подсознательную реакцию на целевом рынке. Больше всего эти люди желали от нашего клиента, чтобы его снова захотели, поэтому словосочетание «востребован» было еще одним намеренно выбранным выражением.

Есть много способов, которыми мы могли бы сказать то же самое, но эти слова были тщательно подобраны, чтобы соответствовать тому, что мы узнали в ходе нашего исследования.

Копия на веб-сайте была разработана таким образом, чтобы говорить на языке, понятном целевой аудитории. Копирайтинг включает такие предложения, как…

«Они выиграли, несмотря на то, что их будущие коллеги не могут себе представить»
«Они столкнулись с первыми лицами, проводящими проверку на работу, которые не понимают, как они жили и чего достигли».

Эти фразы основаны на цитатах, найденных на интернет-форумах. Нашей целевой аудиторией были люди, которые вели мужчин и женщин через сложные обстоятельства и вышли из них победителями.И мы знали, что они хотят уважения за свои достижения. Наш копирайтинг сигнализировал нашему целевому рынку, что мы поняли, кто они и чего они достигли.

Довести до конца, написав убедительную страницу «О нас»

Страница «О нас» обычно является второй по популярности страницей на любом веб-сайте. Прочтите наш совет конкретно о том, как написать страницу «О нас».

Копирайтинг страницы «О нас» — это особый навык, поэтому у нас есть целая запись в блоге о написании идеальной страницы «О нас».

На странице «О нас» Westbourne College мы написали такие фразы, как «Наша команда разделяет ваши идеалы» и «Наши инструкторы служили». Этот язык показал нашему целевому рынку, что преподаватели Westbourne College считают себя частью той же группы. Инструкторы Вестборн-колледжа сами были бывшими военнослужащими в военной форме и добились успеха в гражданской жизни. Это означало, что инструкторы понимали, через что прошли наши потенциальные клиенты и что они искали.

Доказательства бывают разных форм.Слова, которые вы выбираете, являются одним из видов убедительных доказательств, и именно исследование подскажет вам, какие слова и фразы окажут наибольшее влияние. (Для получения дополнительной информации см. наш список из 39 типов доказательств копирайтинга, которые мы используем, чтобы сделать веб-сайты более убедительными, и 11 способов использования копирайтинга для укрепления доверия.)

В случае Westbourne College целевой рынок включает в себя деятелей, людей, которые действуют в своей жизни. Поэтому мы использовали язык, ориентированный на действие, в нашем тексте, чтобы лучше общаться с этими людьми. Этим людям было дано обещание, что Westbourne College будет наставлять их, чтобы они могли сделать успешную карьеру в частном секторе.Инструкторы понимали наш целевой рынок, уважали их достижения и могли перевести их в ту группу, к которой они хотели принадлежать – группу, которая успешно трудоустроена.

Веб-сайт Westbourne College — наглядная иллюстрация того, как вы можете сделать своих конкурентов неактуальными, если углубитесь в исследование, чтобы узнать, чего хотят ваши клиенты, к какой группе они хотят принадлежать, и к результатам, которых они действительно хотят. Потенциальные клиенты будут покупать у поставщика, предлагающего эти вещи, даже если все остальное кажется идентичным.Это потому, что поставщик не просто продает продукт или услугу; поставщик продает потенциальным клиентам то, чего они больше всего желают.

Убедительный копирайтинг начинается с правильных вопросов. Ответы, которые вы получите, помогут вам лучше понять мысли людей, которых вы хотите убедить. Это позволяет вам увидеть вещи о бизнесе, о которых даже владелец бизнеса может не знать. Поэтому, прежде чем вы начнете писать, убедитесь, что у вас есть стратегия исследования как часть вашего процесса копирайтинга.

У нас в Taleist есть семиэтапный процесс копирайтинга.Шесть из этих шагов — исследование. И именно благодаря этому исследованию мы увеличили коэффициент конверсии на целых 433% и удвоили качество потенциальных клиентов.

Если вы хотите выбрать подходящее агентство для копирайтинга вашего веб-сайта, мы будем рады услышать от вас.

Совет по копирайтингу, упомянутый в этом посте

В этом посте мы рассмотрели много вопросов, поэтому, чтобы избавить вас от повторного просмотра поста в поисках нужных ссылок, мы думаем, что вам следует прочитать…

  1. Шесть коротких путей к убедительному копирайтингу: принципы влияния Роберта Чалдини
  2. Как написать идеальную страницу «О нас»
  3. 39 типов доказательств копирайтинга
  4. 11 способов использования копирайтинга для укрепления доверия
  5. Как правильно выбрать копирайтера сайта
  6. Руководство для копирайтера по лидогенерации

И если вы готовы повысить уровень своего копирайтинга, вам стоит посетить наши популярные онлайн-курсы…

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС


Бесплатный онлайн-курс по копирайтингу

Бесплатный онлайн-курс по копирайтингу для начинающих.Независимо от того, начинаете ли вы как копирайтер, хотите ли вы улучшить свое письмо в целом или просто интересуетесь копирайтингом, этот курс содержит советы и приемы, которые помогут вам улучшить ваше письмо и заглянуть за кулисы слов, которые убеждают.

ОГРАНИЧЕННЫЕ МЕСТА


SEO контент-маркетинг

Пишите контент-маркетинг (сообщения в блогах и статьи), который понравится вашей целевой аудитории и убедит Google присылать вам читателей. Сочетание модулей открытия и группового наставничества.

ОТКРОЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ USP


Сделайте свой бизнес неотразимым

Сделайте себя неотразимой для своих идеальных потенциальных клиентов, узнав, как дать идеальный ответ на вопрос «Почему вы?». Мы покажем вам нашу проверенную формулу разработки убедительного уникального торгового предложения для любого бизнеса, продукта или услуги.

ПОЛУЧИТЬ ЗАЯВЛЕНИЕ


Победа в LinkedIn

Получайте больше ценных связей от LinkedIn, когда вы пишете свой профиль как профессиональный копирайтер.

60-МИНУТ СОВЕТОВ


Мастер-класс: Превратите посетителей сайта в клиентов

Узнайте, как написать страницу «О нас», чтобы ваши потенциальные клиенты выбрали вас.

60-МИНУТ СОВЕТОВ


Мастер-класс: выигрывайте в бизнесе и влияйте на перспективы с помощью социального доказательства

Ничто так не конвертирует, как социальное доказательство, но социальное доказательство — это не только отзывы.

60-МИНУТ СОВЕТОВ


Мастер-класс: заставьте их хотеть вас с идеальной страницей о нас

Узнайте, как написать страницу «О нас», чтобы ваши потенциальные клиенты выбрали вас.

60-МИНУТ СОВЕТОВ


Мастер-класс: руководство по успешному электронному маркетингу для мошенников

Вам нужен маркетинговый список адресов электронной почты, по которому кликают, звонят и покупают? Тогда этот 60-минутный мастер-класс для вас.

ВЕБИНАРЫ, КОТОРЫЕ КОНВЕРТИРУЮТ


Проведение и модерация вебинаров

«МВА вебинарного обучения…»

ИНВЕСТИРУЙТЕ В КОНВЕРСИИ


Курс копирайтинга целевых страниц

Даже самые горячие лиды превратятся в лед, если ваша целевая страница не скажет то, что им нужно услышать.В этом курсе вы узнаете формулу посадочных страниц, которые КОНВЕРТИРУЮТ.

7 способов писать более увлекательно и убедительно Копия веб-сайта

Курт Воннегут, один из тяжеловесов литературы 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение в рассказе должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута по-прежнему актуален, помогаете ли вы людям освоить новый навык или продаете сантехнику.

Каждая строка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чего-то достичь или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст для веб-сайта.

Эти советы и методы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или управляете некоммерческой организацией, у вас сложный или простой веб-сайт, здесь каждый найдет что-то для себя.

1. Делайте акцент на преимуществах, а не на характеристиках

Одна из самых распространенных ошибок, которую компании допускают при написании своих веб-копий, заключается в том, что они тратят слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши.Хотя желание подчеркнуть достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее великой, понятно, посетители пришли на ваш сайт не по этой причине.

Мы уже говорили об этом раньше, но повторю еще раз: людей не заботит ваша компания, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Это не значит, что никто из ваших посетителей не заботится о вашей компании. Некоторые, например ваши яростно преданные проповедники бренда, могут на самом деле очень заботиться о вашей компании.Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение вполне реальной проблемы.

Давайте посмотрим на различия между текстом, ориентированным на выгоду, и текстом, ориентированным на функции.

Копирование функций

Скриншот ниже взят с сайта Infinity.

Как видите, на этой странице рассказывается о камере заднего вида Infiniti и технологии датчика приближения, а также представлено несколько изображений с высоким разрешением, показывающих эту технологию в действии.

Все это хорошо, но в тексте — и в общем оформлении — никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом; нам остается предположить, каковы преимущества этих функций.

Копия, ориентированная на выгоду

Скриншот ниже взят с сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на прибамбасах, которые людям нравятся в Slack, таких как приватные чаты, смайлики-ответы и множество интеграций сервиса. Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50 % меньше электронных писем или проводить на 25 % меньше времени на совещаниях?

Предлагая преимущества, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователя — как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не останавливает вас от полного упоминания функций — это просто вопрос приоритетов.Обязательно включайте текст, рассказывающий посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения того, почему использование ваших продуктов или услуг улучшит жизнь посетителей.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте Голос Клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о тексте веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, как бы ни были важны стиль и тон для установления и поддержания редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить мощным убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос клиента?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента — это метод, обычно используемый в маркетинговых исследованиях, который «сосредотачивается на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем расставляет их по приоритетам в иерархической структуре, прежде чем приоритизация их с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.

Проще говоря, VOC — это способ описать опыт ваших клиентов и ожидания от ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной голосом заказчика.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два лучших способа собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

  • Проблемы, которые расстраивают людей, которые могли бы извлечь выгоду из ваших продуктов или услуг
  • Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
  • Желания и ожидания клиентов в отношении таких компаний, как ваша
  • Мощные или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление общих болевых точек должно быть в числе первых вещей, на которые следует обращать внимание при изучении данных о клиентах.Это, вероятно, включает разочарования, которые распространены в вашей отрасли; подумайте о лабиринтах автоматизированных линий поддержки клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего ваши клиенты хотят от такой компании или поставщика услуг, как ваша, например оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, понятная структура ценообразования.

Когда у вас есть эти данные, вы можете написать копию, в которой будет рассмотрен каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описания отдельных продуктов — должна относиться к одному из аспектов, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни находился на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваш текст обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для себя как приоритетное.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает общие проблемы клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых бухгалтерских рабочих процессов, а также решение, которое хотят эти клиенты, а именно упрощенное, оптимизированное программное обеспечение для бухгалтерского учета, которое позволяет им работать. при фактическом ведении своего бизнеса.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы находитесь на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценности бренда

В наши дни многие компании твердо ухватились за «корпоративные ценности», пытаясь привлечь лучших специалистов. Однако ценности бренда — это не только то, что вы говорите, они являются побочным продуктом того, как ваши клиенты и аудитория относятся к вашему бизнесу.Как узнать, какие ценности люди связывают с вашим брендом? Путем проведения опросов клиентов.

Изображение через Lynda.com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы создать голос клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Точно так же, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы думаем, что ведут себя пользователи, и тем, как они ведут себя на самом деле, иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, которые, по вашему мнению, воплощает в себе ваша компания, и тем, как на самом деле видят вашу компанию потенциальные клиенты.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди связывают с вашим брендом. Например, филантропия и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые используют этический маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь являются атрибутами бренда, обычно ассоциируемыми с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Ваш веб-сайт справляется со своей задачей? Получите мгновенный SEO-аудит и аудит присутствия в Интернете с помощью бесплатного оценщика веб-сайтов LOCALiQ.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых больших проблем при проведении исследования стоимости бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробные и личные для человека, принимающего участие в опросе. С другой стороны, количественные исследования обычно опираются на более крупные наборы данных, часто включающие стандартные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да/нет», «согласен/не согласен» или вопросов с несколькими вариантами ответов.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует значительно больше времени, чем сбор данных количественного исследования, и он требует от ваших респондентов гораздо большего количества вопросов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие приятные бонусы, чтобы побудить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, учтите следующее:

  • Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся, а спросите их , почему им нравятся эти бренды
  • Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие для них характеристики
  • Задавайте умозрительные вопросы не только о атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже ассоциирует с вашим брендом, но и о атрибутах, которые они хотят ассоциировать с вашим брендом в будущем
  • Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть столь же ценными (если не более), чем положительные отзывы
  • Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценности бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для нашего собственного использования, поэтому я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что нам сказали:

Как видите, первые пять атрибутов респондентов, связанных с WordStream, таковы:

  • Знающий
  • Полезно
  • Образовательный
  • Влиятельный
  • Дружелюбный

Эти данные оказались для нас не только чрезвычайно полезными, но и очень полезными. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, особенно для малого бизнеса, путем предоставления ценного, полезного и полезного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

.

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем, таковы:

  • Креатив
  • Надежный
  • Влиятельный
  • Полезно
  • Дружелюбный/Образовательный

Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть в WordStream творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть куда расти. Во-вторых, доверие остается очень желательным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся развивать его. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает, и что нам нужно не только диверсифицироваться и искать более творческие направления, но и продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные/образовательные ценности бренда. люди уже ассоциируются с брендом WordStream.

Всего на двух слайдах с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные исследования рынка.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Следя за тем, чтобы ваши авторы отражали ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по фирменному стилю для создания голоса бренда

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, а это означает, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично подготовленный региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

TFW История Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, место в газетах было (и остается) в большом почете, а это означает, что никакое пространство — обычно измеряемое в дюймах столбца — не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию книги стилей AP, библии как для журналистов, так и для копирайтеров, в которой указано, как следует писать и форматировать определенные вещи.

Конечно, руководство по стилю вашего собственного бренда не обязательно должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в предыдущем упражнении, чтобы создать некоторые рекомендации, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формальным быть и можно ли когда-либо ругаться (скажем, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, — это встретиться с вашей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которые должно решить руководство по стилю.

Голос и тон оказывают невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать подходящий голос бренда для вашей компании, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

MailChimp имеет особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент из социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций о том, как прибить голос MailChimp:

.

Один из способов думать о нашем голосе — сравнивать то, чем он является, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

.
  • Весело, но не глупо
  • Уверенный, но не дерзкий
  • Умный, но не скучный
  • Неформальный, но не неряшливый
  • Полезный, но не властный
  • Эксперт, но не властный
  • Странно, но не неуместно

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, что должно охватывать надежное руководство по стилю.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Устанавливая стандарты бренда, на которые могут ссылаться все ваши писатели для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

5. Тестовое копирование A/B на высокоценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше, чем вы, но это не значит, что вы должны рисковать, принимая решения, основываясь на том, как, по вашему мнению, будут вести себя ваши посетители. Точно так же, как вы хотели бы (или должны) тестировать важные элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вы должны регулярно проводить A/B-тестирование текста на самых ценных страницах.

Не все копии созданы равными

Прежде чем мы двинемся дальше, важно отметить, что даже если у вас есть ресурсы для этого, вероятно, нет необходимости проводить A/B-тестирование каждого слова на вашем сайте — вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят пользу. домой бекон. Может быть, ваша страница обзора продукта имеет убийственный коэффициент конверсии, или, может быть, это ваша страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, именно их вы должны тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

  • Вопросы против утверждений в заголовках
  • Длина заголовка
  • Краткая форма и полная копия
  • Выбор языка и/или слов
  • Точки зрения (т.е. от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A/B-тестирования вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование практически всего остального. Начните с определения этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходная страница в том виде, в каком она существует сегодня), а другую половину отправьте на вариант (страница с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, верно? Ну типа.

Изображение через VWO.

Поскольку вы хотите выяснить, какая копия работает лучше, вам нужно протестировать копию, которая на самом деле просит пользователя что-то сделать.Это может быть подсказка скачать руководство, подписаться на бесплатную пробную версию, подписаться на информационный бюллетень — какой-то четко сформулированный призыв к действию. Если вы не сосредоточитесь на тексте, побуждающем к действию, с истинным призывом к действию, будет сложнее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, вероятно, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Предоставляя вам данные, а не предположения о том, какая копия действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов учитывают намерения пользователей в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что конкретное лицо намеревается сделать, когда он попадает на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию, например, к покупке чего-либо, а иногда и нет.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, весьма разнообразны, существует всего несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают в себя:

  • Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
  • Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
  • Чтобы узнать больше о вашей компании в частности
  • Сравнить товары, предложения, цены и т. д.
  • Купить что-нибудь

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Тем не менее, рассмотрение намерений пользователя должно информировать о каждом аспекте вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с учетом намерений пользователя

Независимо от того, пишете ли вы текст для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, чтобы он сделал это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователя.

Представьте себя на месте ваших потенциальных клиентов и задайте вопросы о вашем экземпляре:

  • Сразу видно, что ваша компания продает или делает?
  • Ваша веб-копия ориентирована на выгоду, и ясны ли эти выгоды?
  • Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания и навигации по вашему сайту?
  • Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям на разных этапах воронки быстро и легко получать доступ к необходимой им информации?

Учет намерений пользователя может оказаться непростой задачей, потому что бывает трудно по-настоящему отделить себя — и свои обширные отраслевые знания и опыт — от реальности опыта использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, которые не знакомы с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение через SuperX Growth Hackers

Написание с точки зрения пользователя, с другой стороны, немного проще, чем попытка упреждающего решения для намерения пользователя.Всякий раз, когда вы пишете какой-либо текст или контент, спросите себя, соответствует ли ваш текст нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение в тексте какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или помогает ли посетителям понять, чем вы занимаетесь?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерении пользователя или тексте, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лиризировать о том, насколько вы велики.

Например, если бы вы никогда не слышали о какой-либо компании и не были знакомы с ее продукцией, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является прекрасным местом для работы или сколько наград она получила — ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, например, ее продуктов, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше, практически в любой момент на этапе «рассмотрения» классической воронки продаж или за его пределами. – информация о том, насколько велика компания, может быть мощным инструментом убеждения. Это , если вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

Все возвращается к размышлениям о пользователях и о том, что они хотят, а не о том, что хотите вы.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, повышая их удовлетворенность и поощряя их остаться.

7. Включите статистику, цитаты и исходные данные для повышения авторитетности вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры справедливо считались любительскими предприятиями, чья страсть и энтузиазм были безупречны, но реальная достоверность и авторитет которых вызывали подозрения.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и СМИ.

Тем не менее, маленьким ребятам по-прежнему приходится работать усерднее, чем крупным игрокам, и один из лучших способов установить (или укрепить) свой авторитет и авторитет — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в своей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин, по которой включение статистики, цитат отраслевых экспертов и оригинальных данных настолько убедительно, заключается в том, что они значительно усиливают те моменты, которые вы делаете в своем тексте.Одно дело расплывчато утверждать, скажем, о растущем доходе от рекламы Facebook, и совсем другое — сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы — на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Тем не менее, это не без недостатков.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Несомненно, включение в вашу копию статистики, цитат, оригинальных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерное доверие к такого рода данным может иметь пагубные последствия.

Изображение через Хорхе Чам/PhD Comics

Вы уже знаете, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором каждое второе утверждение цитируется или начинается с «Согласно…». или относящийся к делу — может ослабить авторитет вашей копии, поскольку предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать напористое, оригинальное заявление.Люди не хотят читать копии или контент, который читается как отчет о книге, написанный нервным старшеклассником — они хотят услышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, — использовать оригинальные исследования. Здесь, в WordStream, мы посвящаем много времени и энергии созданию оригинальных данных и исследованиям. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ усилить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, для создания оригинального исследования требуется достаточное количество данных (которые, к счастью, есть в изобилии, что есть не у каждого бизнеса) или финансовые средства, чтобы поручить профессиональным исследователям производить исходные данные, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения возврата инвестиций. Наше оригинальное исследование за последние несколько лет привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок, что делает его одним из наших самых ценных и эффективных контентных ресурсов.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Делая ваш бренд более надежным и заслуживающим доверия.

Лучшее копирование, лучшие результаты

Написать веб-копию, которая конвертируется как гангбастер, намного сложнее, чем кажется. Однако, внеся всего несколько изменений в то, как вы просматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном счете, действенный опыт.

копирайтинг в 2022 году: как оптимизировать свой сайт

Вероятно, вам знакома фраза «контент — это главное», но звучит ли она по-прежнему актуально в 2022 году? Что ж, да — отличный контент, вероятно, всегда будет играть роль в стратегии цифрового маркетинга любой компании, — но есть несколько ключевых моментов, о которых следует помнить, когда вы приближаетесь к новому году.Ниже мы предоставили несколько советов по оптимизации вашей копии и обеспечению оптимального взаимодействия с посетителями вашего сайта.

Шаг 1: Начните с основ

Прежде чем вы перейдете к более мелким деталям оптимизации копии веб-сайта, важно сначала заложить основу. Вот несколько способов убедиться, что основы вашего веб-сайта находятся в хорошем состоянии:

  • Знайте смысл ваших слов: эта концепция кажется обманчиво простой, но это невероятно важная часть всего, что вы пишете.Убедитесь, что у вас есть цель, которую вы хотите достичь своим письмом. Вы ведете читателя к определенному действию?
  • Придерживайтесь главного: у вас очень ограниченное количество внимания ваших посетителей, поэтому убедитесь, что вы быстро переходите к сути. Копия веб-сайта должна быть прямой и разговорной.
  • Будьте ясны и лаконичны: Ясность должна быть вашей главной целью любого текста, который вы пишете. Причина, по которой копирайтеры необходимы в первую очередь, заключается в том, что не у всех есть талант к письменному общению.Когда владельцы бизнеса предоставлены сами себе, чтобы написать копию веб-сайта, итоговый обмен сообщениями может быть прерывистым и неясным. Задача копирайтера — четко и быстро донести мысль.
  • Ответьте на эти основные вопросы:
  • Что предлагает ваш бизнес?
  • Почему эта услуга или продукт важны?
  • Где предлагается эта услуга или продукт? (Это относится только к местным предприятиям.)
  • Как это работает?

Шаг 2. Оптимизируйте главную страницу

Ваша домашняя страница является неотъемлемой частью опыта вашего посетителя.Вот несколько способов улучшить свою домашнюю страницу с помощью сочетания правильных элементов копирайтинга и функций UX.

Панель поиска

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт с намерением найти очень конкретный продукт, но на странице не было панели поиска? Это очень разочаровывающий опыт, который мог бы заставить вас посетить другой сайт вместо этого. Включение панели поиска означает, что покупателю не нужно прокручивать несколько страниц, чтобы найти определенный продукт.

Призывы к действию

Призыв к действию или CTA предлагает пользователям выполнить определенное действие.Действие может быть любым: от подписки на ваш список рассылки до начала пути к покупке. Вам также не нужно слишком много думать о копии вашего CTA. Будь проще! CTA должны быть короткими и приятными. Стремитесь к 5 словам или меньше.

Рекомендуется разместить призывы к действию в заметных областях вашего веб-сайта контрастными цветами. Отличным примером этого являются жилищные кредиты GoodLife. Они используют контрастные синие и белые поля, чтобы помочь вам перейти именно туда, где вам нужно, прямо над сгибом на их домашней странице.

Панель навигации

Помимо использования панели поиска и панели навигации на вашем веб-сайте, также важно иметь панель навигации где-то на видном месте.

Отзывы

В большинстве случаев покупатель не совершит покупку, если его не убедить. Обычно это означает, что клиент собирается ознакомиться с вашими отзывами об услуге или продукте, прежде чем принять решение о покупке. Убедитесь, что вы выделили свои 5-звездочные отзывы в видном месте на главной странице.

Если вы новая компания, у которой еще нет большого количества отзывов, попробуйте разослать прошлым клиентам дополнительные электронные письма с запросами отзывов. Размещение отзывов на вашем сайте, особенно на главной странице, посылает сигнал о надежности и авторитетности вашим потенциальным клиентам. Возьмем, к примеру, переезд старшекурсников. Они дают вам прозрачный взгляд на свои обзоры в Google, Facebook и Yelp, чтобы вы могли легко увидеть, что они пользуются доверием и любимой компанией для ведения бизнеса.

Изображения и фотографии

Никто не хочет посещать веб-сайт с огромными блоками текста и ничем другим.Даже веб-сайт с лучшим в мире копирайтингом нуждается в отличных фотографиях, значках и иллюстрациях. Абзацы текста должны быть разбиты на заголовки и подзаголовки, чтобы их было легко просмотреть. Кроме того, графика — отличный способ донести мысль, которую вы уже делаете на своем веб-сайте.

Графика не должна быть супер-причудливой, чтобы быть эффективной — простые значки тоже делают свое дело.

И будьте осторожны со стоковыми фотографиями. В то время как стоковые фотографии полезны здесь и там, чрезмерная зависимость от стоковых фотографий может придать вашему веб-сайту фальшивую атмосферу, чего вам следует избегать любой ценой.

Чат-бот или онлайн-чат

Еще один простой способ взаимодействовать с клиентами — разместить окно чата на главной странице. Выделенный персонал может поговорить с клиентами или потенциальными клиентами, чтобы быстро ответить на вопросы.

Если у вас нет сотрудников, которые могли бы предложить клиентам чат в реальном времени, чат-бот может стать мощным инструментом, который можно использовать вместо этого.

Шаг 3. Попробуйте инфографику

Несмотря на то, что в инфографике мало контента и много графики, она все же требует участия автора, чтобы передать правильное сообщение.На самом деле, чем меньше слов, тем больше эффект в некоторых случаях. Инфографика не предлагает массу преимуществ для SEO, но она действует как общий актив, который может даже стать вирусным, если вам повезет.

Инфографика также полезна для улучшения понимания клиентами определенных концепций. Например, предположим, что вы управляете экологически чистым бизнесом по производству одежды и хотите показать, сколько углерода сэкономлено за счет покупки у вашей компании.

Чтобы проиллюстрировать преимущества покупки одежды в вашей компании, вы можете создать инфографику со статистикой о быстрой моде.Затем вы можете перейти к миссии вашей компании по устойчивому развитию, которая борется с негативными последствиями быстрой моды. (Например, вы можете показать, как каждая покупка эквивалентна снятию автомобиля с дороги или аналогичному расчету воздействия на окружающую среду.)

Выводы: копирайтинг в 2022 году и далее

Копирайтинг по-прежнему является важным инструментом для компаний, которым важно расставлять приоритеты на своих веб-сайтах и ​​в маркетинговых материалах. Без хорошего письма вы можете рассылать запутанные сообщения, которые отталкивают потенциальных клиентов.Рассмотрите возможность реализации некоторых советов, приведенных в этой статье. Уделяя внимание тексту и сообщениям вашего бизнеса, вы можете успешно привлечь внимание новых клиентов, сохранив при этом старых.

Мэтт Касадона имеет степень бакалавра делового администрирования со специализацией в области маркетинга и психологии. В настоящее время он является пишущим редактором 365 Business Tips. Мэтт увлечен маркетингом и бизнес-стратегией, ему нравится жизнь в Сан-Диего, путешествия и музыка.

Хотите, чтобы вас заметили в Интернете? Вам нужен веб-копирайтер

Любые старые слова, которые просто не подойдут

Дизайн привлекает внимание. Слова захватывают разум и побуждают людей действовать. Красивый сайт бесполезен без хороших слов. Как Феррари без двигателя: красиво выглядит, но далеко не уедешь. Веб-копирайтер (да, это я) предоставляет слова, которые усиливают ваше присутствие в Интернете. Они создают текст, который привлекает читателя. Отвечает на их вопросы. И убеждает их, что единственный разумный следующий шаг — это купить (что бы вы ни продавали).

Вам может понадобиться веб-копия для нового веб-сайта или новой страницы на существующем сайте. Возможно, контент, который вы уже опубликовали, нуждается в обновлении. В этом случае редактирование или переписывание является ответом. Какими бы ни были ваши требования к копирайтингу, я могу помочь.

Автор контента и копирайтер: в чем разница?

Строго говоря, копирайтинг отличается от написания контента. В крупных агентствах они часто являются отдельными дисциплинами. Я универсал, я делаю и то, и другое, так что вам не нужно слишком беспокоиться об этом.Я часто использую слова «копия» и «контент» как синонимы. Оба знакомые слова, так почему бы и нет? Мелочи не помогут вам улучшить свое присутствие в Интернете или улучшить маркетинговые коммуникации. Если вы хотите узнать больше, эта статья просто фантастическая — Автор контента и копирайтер: в чем разница?

Веб-копирайтер знает, что работает в Интернете

То, что работает в печатном виде, не будет работать в Интернете. В Интернете у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Вафли, и они ушли.Копия вашего веб-сайта должна быть свободна от модных словечек с краткими, легко читаемыми абзацами в правильном тоне для вашей целевой аудитории. Поисковая оптимизация (SEO) гарантирует, что поисковые системы, такие как Google и Yahoo, знают, о чем ваш сайт, и ранжируют его выше.

Звучит просто, правда? В умелых руках так и есть. Быть в курсе постоянно развивающихся алгоритмов Google и других поисковых систем — это работа почти на полный рабочий день. Но если вы хотите, чтобы ваш сайт высоко ранжировался, самое главное — включать только хорошо написанный и полезный контент.

На странице ваши заголовки должны быть оптимизированы с использованием релевантных ключевых слов. За кулисами ваши метаданные (что такое метаданные веб-сайта?) требуют такой же обработки. Инвестиции в услуги SEO-копирайтинга помогут вам преодолеть все эти препятствия.

Сопереживайте своим клиентам

Что вы делаете, когда клиент приходит к вам с вопросом или проблемой? Засыпать их кучей информации о вашем продукте или услуге? Я сомневаюсь в этом. Я представляю, как ты сидишь и слушаешь.Как только вы поймете, что им нужно, вы сможете ответить соответствующим образом.

Хорошая копия делает то же самое. Он обнимает читателя и говорит: «Я понял. Вот что мы собираемся делать».

Забудьте на минуту о гайках и болтах вашего сервиса. Веб-сайты слишком многих компаний увязли в деталях, которые мало кого интересуют. Это не значит, что детали не важны. Они есть. Но вы должны выбрать правильные. И обычно лучше не вести с ними.

Как сделать их жизнь лучше?

Как установить соединение с анонимным пользователем, если он нашел ваш сайт? Что ж, вам нужно хорошо понимать, как именно ваш продукт или услуга могут сделать их жизнь лучше. Экономит ли это их время или деньги? Снять с них трудную задачу? Предоставить специализированный опыт, который они не могут найти больше нигде?

Ваши клиенты — лучший источник этой информации. Их отзывы, обзоры и отзывы помогут вам точно определить, что им нравится в том, что вы делаете.Этот интеллект формирует основу эффективного веб-копирования.

От интроспективного подхода к клиентоориентированности: это незаметный, но важный сдвиг. Копирайтер управляет этим переходом, что приводит к более четкому и убедительному веб-контенту. Когда ваши веб-страницы заполнены полезной информацией, читатели более склонны доверять вашей компании и захотят покупать у нее. Полезный контент также с большей вероятностью будет распространяться в социальных сетях. Либо вами, потому что вы так гордитесь своими новыми блестящими словами.Или читателями, которые хотят продемонстрировать свои знания и помочь другим в этом процессе.

Вам нужен веб-дизайнер? Я могу вас связать

Представьте себе следующий сценарий. Ваш существующий веб-сайт сослужил вам хорошую службу, но теперь пришло время представить миру новое лицо. Вы хотите полное обновление дизайна и контента, отражающее ваш опыт и знания. Изящный и изысканный пакет, который побуждает новых клиентов брать трубку.

Копирайтер-фрилансер и дизайнер, работающие в партнерстве, могут это сделать.Они тщательно изучают бриф, чтобы получить глубокое понимание вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.