Как стать интернет маркетологом с нуля – с нуля, без опыта, бесплатно, обучение, курсы

с нуля, без опыта, бесплатно, обучение, курсы

Здравствуйте уважаемые читатели. Меня зовут Артем. В прошлой статье моего блога я подготовил для вас полный обзор профессии интернет маркетолог: кто такой, чем занимается и сколько зарабатывает?

И сегодня мы продолжим и углубимся в данную тему, и вы узнаете, как стать интернет маркетологом. Мы разберем четыре реальных способа, которые позволяют любому пользователю без опыта освоить специальность.

Способ №1. Платные курсы

Это самый простой и быстрый вариант начать карьеру с нуля. Вы подбираете нужную обучающую программу, в сжатый срок получаете все нужные навыки, диплом, наработанное портфолио и первых заказчиков.

Большинство студентов приступают к работе еще до момента, когда пройдут обучение. Хочу порекомендовать вам три образовательных сервиса для новичка, где вы сможете выучиться и быстро освоить специальность. Речь пойдет об университете Нетология, агентстве Convert Monster и университете TeachLine.

Гора знаний интернет-маркетолога: с нуля до первого результата.

Университет Нетология

В онлайн университете Нетология обратите внимание на образовательный онлайн-курс по интернет-маркетингу. После прохождения этого курса вы сможете составлять маркетинговые стратегии, научитесь исследовать рынок, разрабатывать посадочные страницы, управлять командой и продвигать проекты. В результате вы с нуля сможете получить востребованную специальность, грамотные представители которой никогда не испытывают проблем с трудоустройством. Перед началом обучения посмотрите следующий видеоотзыв и сохраните промокод «NETOLOGY3498371». По промокоду курс можно получить с 10% скидкой.

Отзыв о практическом курсе по интернет-маркетингу от университета Нетология.

Ключевые навыки
Работа с целевой аудиторией	SEO	Контекстная реклама
Контент-маркетинг	SMM	Таргетированная реклама
Работа с инструментами интернет-аналитики	Подготовка УТП	Юзабилити-исследования

Агентство Convert Monster

В обучающем центре интернет-маркетинга Конверт Монстер посмотрите на практический курс по подготовке специалистов по интернет-маркетингу. В курсе 98% материала касается практической части, направленной на решение реальных бизнес-задач. Поэтому после завершения обучения не возникает проблем с поиском высокооплачиваемых вакансий. Если сомневаетесь идти на курс или нет — посмотрите фрагмент лекции о типах персонажах на сайте. Это тот формат обучения, в котором будет проходить большинство последующих занятий. Позже здесь появится скидочный промокод.

Лекция по интернет-маркетингу от агентства Convert Monster.

Если по каким-то причинам первый формат тренинга вам не подходит — попробуйте видеокурс в записи «Интернет-маркетолог 2.0». В отличие от первого курса, обучение здесь происходит не по вебинарам, а через видеозаписи. При этом домашние задания и возможность общаться с преподавателями сохраняется.

Ключевые навыки
Сегментация пользователей	Разработка УТП	Основы юзабилити
Прототипирование	SEO Аудит	Работа с поисковой рекламой
Основы дизайна, верстки и контент-маркетинга	Массовый ретаргетинг	Продвинутые методы проведения аналитических исследований

Преимущества прохождения практического курса «Интернет-маркетолог 2.0» от агентства Convert Monster — нет привязки к дате, начать обучение можно в любое время.

Университет TeachLine

В онлайн университете TeachLine присмотритесь к обучающему онлайн-курсу «Интернет-маркетолог» от TexTerra. После прохождения вы получите весь набор необходимых практических знаний, которые позволят работать по специальности. Вы будете знать, как работать с целевой аудиторией проекта, проводить бизнес-аналитику, развивать контент-маркетинг, настраивать трафик, работать с сайтами конкурентов и анализировать получаемый результат.

Приглашение на онлайн-курс «Интернет-маркетолог» от TexTerra.

Способ №2. Самостоятельное обучение

Лестница самообразования.

Изучите теорию маркетинга и основы бизнеса. Интернет-маркетолог – это посредник между владельцем проекта и его целевой аудитории. Он знает и способен удовлетворить потребности обеих сторон. Поэтому без указанных знаний не получится разработать жизнеспособную маркетинговую стратегию, которая будет эффективно работать на продвижение бренда.

Освойте базовые навыки смежных интернет-специальностей. Для работы с проектом вы должны хотя бы по немного разбираться в веб-дизайне, смм, сео, копирайтинге, контент-менеджменте, верстке, аналитике, таргетированной рекламе и прочих дисциплинах. Получить представление обо всех перечисленных профессиях вы можете в этом разделе.

Изучите технику продаж. За счет этого навыка вы сможете быстро конвертировать заинтересованную аудиторию в постоянных клиентов.

Научитесь работать с инструментами маркетолога. Подробный перечень всех необходимых инструментов для интернет маркетолога вы можете просмотреть в предыдущей статье моего блога — здесь.

Оформите портфолио. Делайте как можно больше кейсов. Покажите, в каком виде был проект до вашего прихода, и что стало потом. Хороший пример оформления подобного портфолио вы можете посмотреть в этой статье.

Что можно добавить в портфолио
Разработанные сайты	Созданные программы, упрощающие работу с контентом	Запущенные целевые страницы
Схемы продаж, повлиявшие на конверсию	Брендовые стратегии	Раскрученные группы в соцсетях

Обязательно сделайте портфолио в двух видах: печатном и электронном. Первое вы сможете брать на встречу с клиентами, а второе высылать потенциальным работодателям.

Прокачав навыки и сформировав портфолио, немедленно переходите к поиску высокооплачиваемых заказов.

Способ №3. Трудоустройство без опыта

Выберите маркетинговую компанию. Здесь желательно подобрать агентство, в которое вы могли бы устроиться на полный рабочий день.

Страница агентства, в котором открыта вакансия интернет-маркетолога.

Когда нужная компания подобрана, посетите раздел «Вакансии».

Раздел «Вакансии» на странице выбранного интернет-агентства.

Изучите список специалистов, в котором заинтересовано выбранное вами агентство.

Список вакансий на странице выбранного интернет-агентства.

Теперь ваша задача состоит в том, чтобы освоить одну из профессий и устроиться на работу. Когда вы попадете в штат, у вас будет возможность переквалифицироваться и освоить интернет-маркетинг изнутри.

Давайте рассмотрим пример того, как это можете выглядеть.

Предположим, вы хорошо знакомы со строительной темой и можете доступным языком объяснить, чем отличается шпаклевка от штукатурки. Почему бы вам не стать копирайтером. В рассматриваемом примере труд такого специалиста оценивается в 27 000 рублей. Нужный опыт у вас есть. Немного практики и вы сможете грамотно формулировать мысли.

В выбранном интернет-агентстве минимальный оклад у копирайтера. Поэтому если сразу не получается стать интернет-маркетологом — устройтесь копирайтером. После можете переквалифицироваться в маркетолога.

Теперь вам осталось отправить резюме, стать штатным копирайтером и дорасти до интернет-маркетолога.

Способ №4. Работа над экспериментальным проектом

Если клиенты довольны, то маркетинговая стратегия выбрана правильно.

Начните обучение с середины. Выберите несколько любых навыков, которые необходимы для запуска маркетинговой стратегии. Предположим, вы выбрали разработку сайта, дизайн, копирайтинг, SEO и SMM. Теперь перед вами простая задача: создать любой сайт и сделать его популярным.

Паутина навыков интернет-маркетолога.

Расширяйте кругозор. Когда работа над одним проектом будет закончена, выберите другие несколько навыков интернет-маркетолога и запустите под них еще один проект. Например, научитесь увеличивать посещаемость с помощью контекстной рекламы и e-mail рассылки.

Старайтесь самостоятельно освоить как можно больше направлений. В дальнейшем это не только поможет в работе, но и упростит работу с привлеченными специалистами.
Найдите наставника. 10 минутная консультация профессионала может сэкономить годы самостоятельного обучения.

Освойте тайм-менеджмент. Чем эффективней вы будете планировать время, тем больше проектов сможете выполнить. Например, если вы освоите скорочтение, то сможете в несколько раз увеличить свою продуктивность.

Скорочтение — это способ больше успевать и стать продуктивным интернет-маркетологом.

Обслуживайте небольших заказчиков. Огромное количество клиентов не могут дорогостоящие услуги маркетинговых интернет-агентств. Станьте альтернативным вариантом. Опыт и обилие заказов вам гарантировано.

Какой способ обучения выбрать

Подведем итог и составим сравнительную таблицу всех перечисленных способов. Оцените все варианты и подберите для себя оптимальный.

Способ	Преимущества	Недостатки
Платное обучение	Можно в сжатый срок освоить профессию и перейти к работе над хорошо оплачиваемыми проектами	За образование нужно платить! Но как по мне — инвестирование средств и времени в обучение со временем даёт колоссальную прибыль!!!
Самостоятельное обучение	Все знания и навыки достаются практически бесплатно	Без наставника большинство доступной информации сложно реализовать в рамках реального проекта
Трудоустройство без опыта	С первых дней обучения можно получать зарплату за свой труд	Сложно найти хорошее агентство, которое согласиться взять постороннего человека на стажировку
Работа над экспериментальным проектом	Знания приобретаются вместе с практическим опытом	Обучение затягивается по времени

Если кто-то из ваших друзей хочет стать интернет-маркетологом, поделитесь с ним этим материалом. Развивайтесь вместе и делитесь своими успехами в комментариях. С вами был Артем Биленко. До новых встреч и будьте счастливы!

artem-bilenko.com

Как стать интернет маркетологом с нуля и без опыта

Привет, друзья!

Неважно, начинающий вы или опытный торговец – в любом случае эта статья будет для вас полезна, ибо в ней я расскажу вам обо всех базовых особенностях интернет-маркетинга! А тем, кого заинтересует данная профессия, я дам ответ на вопрос «Как стать интернет маркетологом?»

Интернет-маркетинг – бизнес или развлечение?

Интернет-маркетинг, как может быть уже очевидно с самого названия – это перенос всех торговых стратегий и тактик, которыми пользуются в реальном бизнесе, на сетевую платформу.

Несмотря на то что интернет-маркетинг – это относительно молодая ветка науки ведения бизнеса, она уже успела стать более чем востребованной. За короткий промежуток времени интернет-маркетинг настолько вырос, что в нем есть свои подкатегории и дисциплины.

Сначала он родился как перечень советов по описанию товара, сейчас же это совсем по-иному. Клиенту нужно показать красивое фото высокого разрешения, оформить сайт как следует; установить рекламу, и куда же без формы заказа и доставки.

Я и сам совершаю большинство покупок уже не выходя из дома. Все свои гаджеты и бытовую технику я давно заказываю только в интернет-магазинах. Все мы знаем, насколько стали популярными интернет-аукционы. Ebay,. Amazon в Соединенных Штатах, или же AliExpress на постсоветском пространстве – в этих интернет-магазинах можно купить практически все, и главное — по смешным ценам.

Уверен, что после стольких примеров вы сами задались вопросом – как же все это построить и заставить работать? Ведь все начинается с нуля, тем более в интернете, где вместо стен и аренды – пиксели и место на сервере.

Больше о самой профессии интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог – это специалист, умеющий привлекать и удерживать клиентов через интернет. В сети работают те же законы, что и в поле, но методы используются совершенно иные. Например, что вы знаете о контекстной рекламе, SEO-оптимизации, SMM, E-mail-маркетинге, веб-аналитике? – А это лишь часть работы, которую выполняет интернет-маркетолог. Не буду описывать каждую составляющую, так как при желании заниматься интернет-маркетингом, вам в любом случае нужно будет досконально, а не косвенно, изучить каждый из этих пунктов.

Главным источником прибыли любого интернет-маркетолога является реклама. Да, сейчас это стало чумой для обывателя, ибо площадь и пиксели на интернет-сайте не требуют много времени для установки. Баннеры и всплывающие окна просто повсюду. В первые годы реклама в сети была очень эффективной, ибо обычные пользователи с интересом разглядывали очередное предложение, которое им выдал браузер.

Но акулы бизнеса очень скоро начали этим злоупотреблять. И что мы имеем в результате? -Колонны и ряды баннеров, всплывающие вкладки и окна, и пользователи сразу же закрывают ссылку на ваш сайт. Естественной реакцией сети на это была «вакцинация» — люди начали массово устанавливать расширения для блокировки любой рекламы в интернете.

Так что сейчас главной задачей интернет-маркетолога является составление грамотной рекламы, которую: а) не заблокируют спецпрограммы; б) пользователь не посчитает мешающей, что возможно лишь при высоком уровне интереса к ней с первых секунд. А это, как мы понимаем, совсем непросто.

Обучают ли где-то профессии интернет-маркетолога?

Пойму, если многие из вас сейчас подумали, что все это слишком сложно и, может, «игра не стоит свеч»… Как вы думаете, это слова победителя? И как раз потому, что большинство думает таким образом, эта работа считается очень и очень прибыльной, особенно если вы работаете на зарубежном рынке. А тем, кто не хочет тратить время на поиск драгоценных камней среди песка, то есть на поиск качественной информации по данной теме среди множества низкосортных статей и книг, рекомендую использовать онлайн-тренинги.

Бесплатно обучиться азам интернет-маркетинга и пройти углубленные курсы можно в центре Cybermarketing. Здесь проводится обучение по разным направлениям: веб-аналитика, создание сайтов, общий маркетинг, интернет-коммерция, поисковое продвижение (SEO), продвижение в соцсетях и мн. др. Все преподаватели — специалисты в своей сфере, достигшие высоких результатов, так что полученный опыт будет бесценным.

Одними из лучших сервисов по обучению маркетологов считаю netology.ru и 1day1step.ru. Главным их преимуществом является индивидуальное обучение на примере реальных проектов. С вами будут работать не сухие теоретики, а опытные профессионалы, которые занимаются своим делом уже не год и не два. И неоспоримым плюсом обладает сайт 1day1step.ru — после окончания обучение вам гарантировано помогут с трудоустройством.

Кстати, по поводу работы, хочу сказать, что ее в интернете полным-полно. Интернет-маркетологи требуются по всему миру. Сейчас это одна из самых востребованных профессий, так как количество новых сайтов растет быстрее, чем количество маркетологов. Используйте это! Сайты для поиска работы, где найти заказчика смогут даже специалисты без опыта: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru и список может быть бесконечным.

Подписывайтесь на обновления моего блога и делитесь статьей с друзьями.

Всем пока!

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

первый год жизни интернет-маркетолога / Habr

Интернет-маркетинг манит хорошими зарплатами и драйвом, рынок развивается, спрос на хороших специалистов растет. Кроме того, искусственный интеллект и нейросети в ближайшем будущем не планируют отбирать у человечества эту профессию. Другими словами, не работа — мечта. Одна проблема: новичку сложно прорваться в digital даже несмотря на обилие курсов и материалов. Работодатели не готовы наслаждаться ошибками новоиспеченного диджитальщика и терять в деньгах.

Рассказываем, как пережить первый год в онлайн-маркетинге и не сломаться.

Путь интернет-маркетолога по мнению экспертов в интернете выглядит следующим образом:

1) Получите высшее образование по маркетингу, научитесь делать SWOT-анализ и работать с матрицей BCG
2) 5 лет оптимизируйте сайты, станьте гуру контекста, выучите PHP, HTML и JavaScript, научитесь писать не хуже Максима Ильяхова, получите сертификат на знание Яндекс.Метрики
3) Поздравляем! Вы — интернет-маркетолог!

План амбициозный, но увы, бестолковый. Он оставляет больше вопросов, чем ответов: с чего начать, как выбрать специализацию и где практиковать навыки?

Чтобы помочь новичкам выжить в безжалостном мире digital, мы с Елизаветой Целютиной, интернет-маркетологом бизнес-школы IHSBM, составили «маршрут развития». Начиная стажером, Лиза прошла диджитал-интенсив по ирландской программе DMI и «без отрыва от производства» тут же тестировала новые знания в своей компании. Надеемся, этот опыт поможет джуниорам за короткий срок пройти путь с нуля до перспективного специалиста по онлайн-маркетингу.

Шаг 1. Обучение

Не слушайте старообрядцев, которые рекомендуют начинать с классического маркетинга: в одно ухо влетит, в другое вылетит. В первый год никто вам не доверит составлять SWOT-анализ и выводить новый продукт на рынок. Вернитесь к этому чуть позже.

Если выбирать самый короткий путь в профессию, лучше все-таки разориться на хороший курс по digital-маркетингу (IHSBM, Нетология, Digital October). Лучшие инвестиции — инвестиции в себя, не жадничайте на знаниях, это ваш карьерный фундамент.

Специализация — дискуссионный вопрос. По нашим наблюдениям, быстрее растут те диджитальщики, которые выбрали путь «всего по чуть-чуть». Поэтому если у вас нет твердого убеждения всю жизнь посвятить только контекстной рекламе, лучше выбрать «обзорный курс», в котором изучаются все аспекты интернет-маркетинга. Кроме того, только попробовав каждый инструмент digital-маркетинга, сможете понять, к чему лежит душа — SMM, планирование кампаний или SEO-хардкор.

Что касается бесплатного контента, доступного в интернете. Он поможет, если у вас уже есть в голове база и система. Для комплексной самостоятельной подготовки с нуля бесплатные вебинары-семинары, блоги и книги не подходят, но могут еще больше запутать и разочаровать.

Зато во время обучения стоит подписаться на проверенные источники: специализированные СМИ (Cossa, vc.ru, Seonews), блоги известных агентств (Texterra, Ingate, i-Media, Adventum, IT-agency). Задача — нарастить вокабуляр. Вас должны перестать пугать бесконечные CPC, CTR, ARPU и LTV. Отдельное внимание уделяйте изучению кейсов. Чтобы проникнуться целями и задачами интернет-маркетинга, читайте и впитывайте, как компания N с помощью рассылок повысила продажи на 15%, а стартап X с помощью социальных сетей привлек 1000 лидов.

Шаг 2. Идем практиковаться!

Итак, у вас голова трещит от новых знаний, а на стенке висит сертификат. Пришло время практики. Составляем резюме на должность ассистента. Лайфхак: лучше делать не одно универсальное, а каждое затачивать под конкретную вакансию. Да, это дольше, чем бездумно жать на кнопку «Откликнуться», но и выхлоп больше.

Если нет цели попасть в консервативную компанию с сотрудниками в галстуках, можно составить резюме в неформальном виде. Добавив щепотку творчества и оригинальности, не забудьте про свой серьезный подход к делу. В этой сфере ценится креативность, особенно для SMM и email-маркетинга, которую вы таким способом и продемонстрируете. Никому не хочется пичкать потребителя сухими и монотонными постами. Возможно, так вы избавите себя от тестового задания.

Есть мнение, что лучше и быстрее можно стартовать в агентстве, однако мы не будем так категоричны. Самое главное и неожиданное — на собеседовании вы должны задать очень много вопросов! Не смотрите пока на соцпакеты, корпоративные плюшки и даже зарплату. Выиграв бесплатные завтраки и оклад на 10 тысяч больше сейчас, вы рискуете целый год проверять договоры с подрядчиками или делать бесконечные ресайзы баннеров. Интернет-маркетинг у каждого разный.

Так как нам нужен быстрый старт в digital-маркетинге, ищите компании с разноплановыми проектами. Выбрав должность ассистента по SEO или помощника по контекстной рекламе, вы будете долгое время выполнять механическую работу, решая однотипные задачи. Да, вы быстро вырастете в одной сфере. Однако потом вам будет трудно получить работу с более широким кругом обязанностей. Как минимум по зарплате вы не сможете сильно вырасти.

Итак, вот список вопросов, который можете смело брать на собеседование, чтобы приятно удивить рекрутера.

1) Отдел маркетинга или команда проекта

Узнайте, как можно больше об отделе интернет-маркетинга, уточните, какие задачи решаются штатными силами, какие — аутсорсом. Что получается сейчас хорошо, а где провалы или проблемы, попробуйте уточнить их причины. Может, до вас уже три человека сгорели на этих участках еще на испытательном сроке, и вы следующая жертва, просто потому что компания сама не знает, чего хочет?

2) Бизнес-процессы и ИТ-составляющая

Интересные маркетинговые задачи требуют системного подхода и грамотного управления проектами. У команды должны быть инструменты для обсуждения и планирования работы. Используют ли Trello, Меgaplan, Worksection, Basecamp? А как насчет Scrum и Agile? Современный маркетинг не работает без ИТ-решений: нагло выясняйте, какую CRM используют в компании, какой сервис для рассылок, настроена ли Яндекс.Метрика и на каком движке сделан сайт. Чем шире применяемый инструментарий, тем интереснее и продуктивнее будет работа.

3) Бюджет на маркетинг или средний бюджет проекта

Все просто: он должен быть. Да, на рынке есть мастера по партизанскому маркетингу, но начинать лучше в проектах, где есть маркетинговые бюджеты, иначе массу эффективных приемов привлечения аудитории вы так и не распробуете. Новичку надо «понюхать» проекты хотя бы с небольшими бюджетами, чтобы почувствовать возможности онлайн-маркетинга.
«С деньгами любой дурак сможет» — эта присказка скорее про PR, потому что в маркетинге работает другой подход: каждый вложенный рубль должен принести 10 рублей прибыли.

4) Как растут и обучаются сотрудники?

В компании внедрена система наставничества — сразу два жирных плюса в её пользу. Если нет, спросите у HR-менеджера, часто ли сотрудников отправляют на обучение, принято ли ездить на профильные конференции? В таких компаниях вы будете расти в два раза быстрее, да и веселее, пожалуй.

5) Какие планы на ближайшее будущее у компании в интернете?

Если она довольна своей контекстной рекламой и почтовыми рассылками, и ничего больше не планирует, значит, вы будете работать роботом. А как же ваша мечта сделать мир лучше? На рынке полно компаний, которые только сейчас открывают для себя новые соцсети, мессенджеры, чат-боты, блоги, видео-стриминг, с помощью которых делают свои продукты и обслуживание по-настоящему увлекательными и полезными. Вот, где нужно реализовываться!

Не сдавайтесь и не снижайте планку, если на первых собеседованиях вы встретили полнейшее недоумение.

Значит, у компании нет ресурсов на реализацию интересных и качественных проектов, хорошего опыта вы здесь не получите. Работа просто на стаж в digital — смертный приговор для карьеры.

Осторожнее относитесь к фармацевтической, алкогольной и табачной отрасли — здесь работают очень специализированные инструменты. Избегайте сложных b2b-компаний: тут тоже специфический маркетинг, традиционные онлайн-инструменты работают пока плохо. Не ставьте крест на этих сферах насовсем — нет, просто с наработанным опытом там будет проще.

Идеально: ИТ-компании и e-commerce, digital-агентства полного цикла, услуги (трэвел, ивенты, развлечения, недвижимость, фитнес).

Шаг 3. Практика и специализация

Итак, вы ассистент отдела маркетинга или junior digital specialist. Если вам выделили наставника — поздравляем, это счастливый билет. Но увы, в российских компаниях такая практика еще большая редкость.

В остальных случаях, старайтесь держать под контролем ваше развитие в компании. Это не так трудно, как кажется — рассказывайте, какими задачами вам интересно заниматься, проявляйте инициативу, задавайте вопросы коллегам.

Если есть возможность, сразу начинайте с социальных сетей. Изучите, как устроены аккаунты компании, какой контент там публикуется, какие вопросы задают подписчики. Проследите, в какой форме общались с подписчиками: было ли это «Хай, котики» или же «Здравствуйте, уважаемые подписчики»? Параллельно погружайтесь в бизнес, тщательно промониторьте конкурентов. При должной сноровке у вас на это уйдет 1-2 недели.

Далее подключайтесь или просите присоединиться к e-mail маркетингу. Изучив прежний опыт, предложите написать текст рассылки, освойте сервис, поверстайте в нем тестовые письма. Особое внимание уделите теме письма — текст рассылки может быть бесконечно хорош, но какой в этом толк, если тема не сработала, и Open Rate низкий. На это уйдет еще неделя.

Теперь подступайте к контексту. Посмотрите, как настроены текущие рекламные кампании. Изучите, какие установлены таргетинги по времени и географии, как выставляются ставки, какие используются минус-слова. Нашли ошибку? Не стесняйтесь предлагать свои рекомендации. Попросите потренироваться в составлении семантического ядра для новой услуги или акции. На изучение аккаунтов Директа и AdWords заложите неделю.

Пошла тяжелая артиллерия: теперь можно залезть в SEO. Посмотрите, что на вашем сайте из контента работает на благо выдачи, как устроена навигация, есть ли блог, по каким ключевым словам продвигается ваш сайт, какие пункты из внешней оптимизации выполнены. И опять не спускаем глаз с конкурентов. Недели должно хватить.

И вот только сейчас пришло время аналитики. Изучите, что и как настроено в личном кабинете, какие выставлены цели, какие цифры собираются. Проштудируйте отчеты, загляните в вебвизор. Аналитика — один из самых жизненно важных разделов онлайн-маркетинга. С ее помощью вы узнаете, какая часть рекламного бюджета тратится впустую, а что приносит максимальный эффект.

К концу испытательного срока у вас должно быть четкое представление об эффективности каналов, стоимости лидов, системе распределения бюджета. Кроме того, вы должны знать ваших конкурентов и ЦА почти в лицо!

За следующие полгода вам надо научиться оптимизировать маркетинговый бюджет, анализируя стоимость одного клика, лида или покупки по всем каналам. Так вы сможете на каждый вложенный рубль генерировать не 10 рублей прибыли, а 20 или даже 30. Такие успехи руководство не оставляет без внимания и поощряет премиями.

Вот еще 5 советов, чтобы хорошо себя зарекомендовать в компании

• На самой начальной стадии с особой осторожностью беритесь за задачи на креатив и планирование (идеи для рассылок, посты для социальных сетей, темы объявлений). Чтобы не изобретать велосипед, всегда выясняйте, что уже было сделано, и главное, что из этого получилось, а что — нет.

• На первых порах вам может показаться, что в компании все устроено не так идеально, как рассказывали на курсах. Не спешите критиковать или опрометчиво советовать, как надо делать. Первые два месяца работы — не время для радикальных предложений. Запишите свои наблюдения и вернитесь к ним спустя некоторое время. И помните, что любой спорный вопрос можно решить с помощью А/В-тестирования.

• Составляйте чек-листы и проверяйте свои действия — новички часто по невнимательности забывают поставить какую-нибудь галочку. А одна такая галочка, например, по геотаргетингу в контекстной рекламе, может очень серьёзно сказаться на качестве трафика.

• Научитесь грамотно и интересно писать! Вам необязательно выдавать креативные слоганы, достойные каннских львов, но писать хорошие тексты для блога, рассылок, социальных сетей вы должны! При этом не забывайте, что для каждой компании нужна своя стилистика.

• Учитесь, учитесь и еще раз учитесь! Digital — это развитие нон-стоп: новинки, лайфхаки и тренды. За этим нужно следить и успевать оперативно внедрять, пока вас не опередили конкуренты. Составьте план по обучению — вот теперь пришло время для блогов, книг, вебинаров.

Где-то через 9-12 месяцев упорного труда, начинайте думать о своих KPI. Зарплата хорошего маркетолога складывается из оклада и бонуса, который высчитывается по ключевым показателям. Чаще всего это новые лиды-заявки. Учитесь работать на результат — это здорово мотивирует, не даст вам заскучать и затормозить в развитии. Да и фраза: «Я получил большее за меньшую цену» для работодателя лучше любой вашей «корочки».

Если год в компании прошел, а вы до сих пор занимаетесь только мониторингом СМИ, ответами на комментарии клиентов в соцсетях, размещением новостей на сайте и бумажками — это повод серьезно задуматься. Кажется, что вы занимаетесь фигней? Меняйте компанию. Подумайте о специализации. Может, за время работы у вас появился фаворит — тогда стоит отдать ему предпочтение и посвятить год-два оттачиванию навыка в какой-то одной сфере, например, SMM или видео-блогинг. Подтяните теорию, подбейте резюме цифрами — и снова в бой!

habr.com

Как стать интернет-маркетологом при отсутствии практического опыта

От автора: приветствую всех будущих интернет-маркетологов, читающих эту статью! Раз вы здесь, наверняка вы не желаете работать каким-нибудь государственным служащим за два спасибо, а ищете дело по душе, которое обеспечит финансовую свободу и независимость от настроения шефа. Сегодня я хочу затронуть еще одну очень важную нишу в интернет-бизнесе и рассказать о том, как стать интернет-маркетологом, кто это вообще такой, и что необходимо знать, чтобы стать успешным специалистом.

Основная задача маркетолога — изучать потребности покупателей, исследовать спрос на определенные группы товаров и применять полученные данные для продвижения продукции. При этом веб-маркетолог заботится не только о том, чтобы товар постоянно покупали, но и предпринимает комплекс действий для обеспечения популярности фирмы, формирования и продвижения ее имиджа, используя возможности Интернет-сети. С этой целью он:

координирует работу сайта — обновляет изображения, добавляет новую информацию, то есть, делает все, чтобы посетители подольше оставались на странице;

проводит рекламные мероприятия и акции;

собирает и анализирует информацию, составляет прогнозы.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Если вы всерьез задумались о том, как стать интернет-маркетологом, учтите, что это не просто профессия. Это призвание, стиль жизни, работа в режиме 24/7. Вы будете завтракать, обедать ужинать, думая о раскрутке сайта, спать, просчитывая пути обхода конкурентов. Однако и материальный выхлоп при грамотном подходе позволит не думать о подорожании коммунальных услуг и о том, как весь год есть одну мивину, чтобы накопить денег на путевку на море.

Как стать маркетологом без опыта?

А теперь детальнее рассмотрим, как стать маркетологом без образования и опыта, и с чего начать траекторию по этому сложному пути новичку:

Читайте профильную литературу. Само собой, что в связи со стремительным развитием рынка интернет-маркетинга информация, написанная в книгах, частично становится неактуальной, однако, так вы получите базовые знания об этой профессии, узнаете, что такое SEO, контекстная реклама, как проводится анализ веб-сайтов.

Посещайте бесплатные вебинары и профессиональные онлайн-курсы, проходите уроки по раскрутке и оптимизации работы сайтов, где простыми словами объясняются сложные термины и преподносится актуальная, узкоспециализированная информация.

Осваивайте принципы работы поисковых систем, учитесь составлять семантическое ядро.

Заглядывайте почаще на тематические форумы — здесь профессиональные интернет-маркетологи нередко помогают новичкам разобраться в сложных нюансах. Кроме того, на таких форумах можно найти заказчика (но об этом пока забудьте, ведь вы только учитесь).

Получите практический опыт в классическом маркетинге. Можно для начала устроиться менеджером по продажам в крупную компанию, где вы сможете работать не ради стажа, а решения конкретных бизнес-задач.

Желательно знать алгебру на уровне 11-го класса школы, а еще лучше — разбираться в математическом анализе 1-го курса университета. Нижеприведенная формула не должна у вас вызывать ужас.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Конечно, вручную, с помощью калькулятора или даже экселя вам вряд ли придется просчитывать конверсию или прибыль, однако, как и что работает, вы должны понимать.

Практические рекомендации будущим интернет-маркетологам

Думаете, что владея необходимыми знаниями по этому направлению и даже имея диплом на руках, можете считать себя маркетологом? Обучения только теоретического характера здесь недостаточно, впрочем, как и в любой другой профессии. Необходима практика и еще раз практика.

Сразу же бросаться на поиски заказчиков не стоит, лучше создайте собственный сайт. Необязательно наполнять его специализированными статьями, пишите о том, что вам близко, в чем вы разбираетесь лучше всего.

Всем, кто интересуется, как стать маркетологом без опыта, рекомендую начать вести блог, рассказывая о своих успехах и достижениях, давая практические рекомендации тем, кто хочет повторить ваш подвиг.

Например, поделитесь секретными методами дрессировки, благодаря которым ваша собака начала приносить по команде не только тапки, но еще и пульт от телевизора; расскажите о том, как, делая дома зарядку, смогли накачать бицепсы как у Грега Валентино.

Правила посадки огорода, фирменные рецепты домашних блюд, лучшие места для отдыха с семьей — выбирайте ту тему, которая вам ближе, главное, чтобы она вызывала неподдельный интерес у читателей. Этот опыт пригодится всем тем, кто интересуется, как стать хорошим маркетологом.

Кроме того, ведение собственного блога, если выбрать правильную стратегию, будет приносить неплохой доход. Вы начнете понимать, что интересно целевой аудитории, познаете азы верстки и веб-мастеринга на практике, научитесь прогнозировать посещаемость сайта.

Какие качества должны быть присущи профессиональному интернет-маркетологу?

Рассмотрим, как стать профессиональным маркетологом, и какие качества играют наибольшее значение в этой профессии:

Креативный подход. Без способности мыслить нестандартно в этой профессии вам делать нечего. Развивайте в себе творческое начало, придумывайте идеи, которые кому-то могут даже показаться абсурдными. Прочь штампы!

Стремление к постоянному развитию, познанию чего-то нового. В интернет-сети каждую секунду происходят какие-то изменения, и очень важно быстро на них реагировать. Каждый день появляются новые технологии и различные маркетинговые инструменты, а ваша задача — начать использовать их в бизнесе раньше конкурентов.

Коммуникабельность. Это качество позволит вам выстраивать взаимовыгодные отношения с заказчиками, с улыбкой разрешать конфликтные ситуации, преподносить себя в выгодном свете.

Внимательность и усидчивость. Мнение о том, что маркетолог — это, своего рода, вольный художник, фонтанирующий творческими идеями, — миф. Ему приходится выполнять много скучной, монотонной работы, связанной с анализом различных данных и выстраиванием графиков. Специалисту этой профессии нужно быть усидчивым для обработки большого объема информации, и внимательным — чтобы не запутаться в ней.

Заинтересовала профессия интернет-маркетолог? Обучение предстоит долгое и тернистое, поэтому не расслабляйтесь и не бросайте начатое на полпути. К счастью, вам не придется узнавать все самостоятельно, ведь многие люди, достигшие успеха в этом деле, с удовольствием делятся своими секретами.

Надеюсь, эта статья вам немного помогла разобраться с тем, как стать успешным маркетологом, и вы уже наметили для себя примерную стратегию развития. Помните, что получать хороший доход вы сможете только при ежедневном получении новых знаний в этой сфере, если запасетесь терпением и не будете бояться трудностей. Скоро я предоставлю вам еще много ценной информации в своем блоге, а пока прощаюсь, до новых встреч!

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

webformyself.com

Как начать работать в интернет-маркетинге, если нет опыта

Что делать, если вы решили начать карьеру в интернет-маркетинге? Как грамотно составить резюме, если у вас нет опыта работы в данной сфере? Может быть, вы только что окончили институт и вообще никогда не работали? Что предпринять, если у вас нет даже соответствующего образования, но вы мечтаете о карьере интернет-маркетолога?

Digital-сфера развивается с каждым годом. Открывается всё больше вакансий, компании находятся в постоянном поиске SMM-менеджеров, копирайтеров, специалистов по SEO и контекстной рекламе и др. В 2016 году в Headhunter провели масштабное исследование рынка интернет-маркетинга. По имеющимся данным, доля вакансий в интернет-маркетинге по России с 2008 по 2016 год выросла почти на 10% и продолжает расти.

По данным АКАР, интернет один из главных лидеров на российском рынке рекламы.

В Европе же интернет-реклама обогнала тв-формат еще в 2015 году. И Россия в этой области следует общемировым трендам.

Даже те отрасли, которые напрямую не связаны с информационными технологиями, задействуют в своей работе интернет-маркетологов.

В базе вакансий HeadHunter открыто 5 720 вакансий в сфере интернет-маркетинга (на момент написания статьи). Новый smm-менеджер, согласно представленным данным, нужен 2 954 компаниям и предприятиям. А seo-специалиста, по данным SuperJob, разыскивают 475 работодателей.

Внутри самой сферы востребованность специалистов распределилась следующим образом:

{item::1}Выбирая первое место работы в сфере интернет-маркетинга, нужно, в первую очередь, адекватно оценивать себя и свои способности. Завышенные требования и ожидания относительно должности и зарплаты могут препятствовать поиску подходящей работы. Начните с младших позиций в компании, например, ассистент/помощник специалиста. Начиная “с нуля” и продвигаясь в дальнейшем на более высокие должности, вы изучите деятельность и принцип устройства бизнеса на всех этапах. Вы также усовершенствуете свои навыки, используя собственный опыт и опыт ваших коллег.

Как составить резюме

Большую роль в успешном поиске работы играет грамотно составленное резюме. В статье несколько советов, которые помогут составить содержательное резюме, даже если у вас нет релевантного опыта работы. 

Специальные навыки

Кроме навыков, которые соответствуют базовым требованиям, указанным в вакансии, в резюме часто указываются навыки широкого применения, которые можно использовать в различных ситуациях.

Чтобы работать в интернет-маркетинге, нужно обладать целым комплексом умений для решения следующих задач:

• техническая разработка
• сбор и анализ данных
• общение с клиентами и заказчиками
• копирайтинг
• создание визуального контента
• привлечение новой аудитории
• разработка рекламных кампаний и PR-акций
• настройка контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях
• продвижение сайта
• и многое другое

Умеете писать тексты? Вели собственный блог? Смело указывайте навыки работы с контентом в вашем резюме. Можете быстро найти подход к любому человеку и понимаете, как строится деловое общение? Ваши коммуникативные навыки точно будут востребованы, так как установление контактов и связей с потенциальными клиентами — неотъемлемая часть работы интернет-маркетолога. Умение работать с большим количеством данных и аналитический склад ума – хорошие данные для начала карьеры в сфере веб-аналитики.

Научитесь преподносить способности, которыми обладаете, в выгодном свете, и на ваше резюме обратят внимание.

Важен любой опыт

Даже если вы думаете, что у вас совсем нет опыта, это, скорее всего, не так. Если у вас профильное образование, наверняка вам приходилось проходить студенческую практику в рекламных агентствах или отделах маркетинга. Это стоит указать в вашем резюме.

Непродолжительные стажировки, курсы, программы повышения квалификации, участие в конференциях по релевантным темам в качестве волонтёра или докладчика, — всё это может заинтересовать потенциального работодателя. Компании, нанимающие вчерашних выпускников, обращают внимание на проекты, которыми кандидат занимался в университете. Перечислите ваши исследовательские работы, добавьте их краткое описание.

Некоторые соискатели предпочитают не указывать в резюме опыт фриланса, поскольку думают, что это может вызвать скепсис у HR специалиста, особенно если желаемая должность предполагает полный рабочий день в офисе. Для сферы интернет-маркетинга это не является отпугивающим фактором. Наоборот, это может показать вашу самоорганизованность и умение самостоятельно работать с проектом.

Чтобы проиллюстрировать ваш прошлый опыт, оформите портфолио своих работ:

• выберите наиболее удачные и свежие проекты
• кратко опишите их суть, цели и задачи
• объясните вашу роль в проекте
• проиллюстрируйте достигнутый результат

Даже если у вас нет готового портфолио проектов, Digital сфера хороша тем, что каждый человек может попробовать себя в ней самостоятельно. Заведите блог на интересную вам тему и попробуйте набрать небольшую аудиторию. Помогите друзьям с продвижением их бизнеса в социальных сетях, создайте собственный сайт. Так вы не только покажете свою заинтересованность, но и приобретете необходимый минимальный опыт.

Если есть опыт в офлайн-маркетинге

Если вы уже работали в сфере офлайн-маркетинга, то у вас есть большое преимущество. Тот, кто занимается интернет-маркетингом, должен иметь хорошие знания продаж. Для продвижения продукта в интернете нужен обстоятельный анализ рынка и целевой аудитории, как и в традиционном маркетинге. Из офлайна в онлайн можно также перенести понимание принципов написания продающих текстов, навыки работы с клиентами, разработки планов продвижения продукции и стратегий ведения рекламной кампании. Есть много специалистов, которые смогли приспособиться к digital-сфере и достигли значительных результатов. 

Именно специалисты из офлайнового маркетинга очень часто приходят обучаться к нам на общий курс интернет-маркетинга. По их рассказам, они уже не оценивают себя как полноценного специалиста-маркетолога без знаний хотя бы основ интернет-маркетинга.

Как подготовиться к собеседованию

Итак, ваше резюме заинтересовало потенциального работодателя и вас ждут на собеседовании. Стоит основательно подготовиться:

1. Внимательно изучите сайт компании и направления деятельности. Так вам будет легче ориентироваться в ходе самого интервью, а работодатель поймет, совпадают ли ваши цели и цели компании. Когда я мы проводим собеседования, это очень помогает нашим соискателям. Нам важно, чтобы будущему сотруднику было интересно, чем живет наша школа и они могли предложить идеи по ее улучшению.
2. Кроме этого, при приеме на работу во всех сферах существует список стандартных вопросов, ответы на которые вы можете подготовить перед собеседованием. При общении с соискателем работодатели обычно спрашивают, почему вы выбрали именно эту сферу и эту компанию. Чтобы грамотно ответить на этот вопрос, нужно самому понять, какие цели вы хотите реализовать на новом месте работы.
3. Расскажите о себе — это вопрос, который ставит в тупик даже соискателей, у которых за плечами не одно собеседование. Подготовьте краткий, лаконичный и честный рассказ. Акцентируйте внимание на своих компетенциях и прошлом опыте, который может быть полезен на новом месте работы, подчеркните свои сильные стороны.
4. В интернет-маркетинге работает много молодых и открытых людей, поэтому общение на собеседовании может быть не таким формальным, как обычно. В своё время мне даже удалось обсудить с работодателями любимые фильмы. Вы также можете упомянуть о своих увлечениях, рассказать об интересах. Но не стоит слишком распространяться об отдельных фактах вашей биографии. Из этого рассказа работодатель должен понять главное: соответствуете ли вы функционалу должности, на которую претендуете, какую пользу можете принести в качестве сотрудника и как вы можете себя проявить в новом коллективе.

Узнайте, как найти работу мечты в Digital: поиск себя, анализ рынка и обучение.

Что почитать и на что подписаться

Специфика интернет-маркетинга состоит в том, что это довольно молодая сфера. Она постоянно развивается, меняется и трансформируется, поэтому от кандидатов ждут того же.

Кроме вашей готовности постоянно учиться чему-то новому, стоит продемонстрировать заинтересованность. В маркетинге ценится исследовательский подход к работе, поэтому будьте в курсе новых тем и событий в digital: читайте специализированную литературу, статьи и блоги. Если раньше свежую информацию о новшествах в мире интернет-маркетинга можно было найти только на англоязычных ресурсах, то теперь и в Рунете появляется всё больше тематических медиа.

Например, подпишитесь на такие порталы, как:

• В интернет-издании Cossa публикуется информация о самых последних трендах и интервью с лидерами рынка интернет-маркетинга. Здесь же вы можете найти советы начинающим интернет-маркетологам и реальные истории удачных или провальных рекламных кампаний.
• На CMSmagazine все статьи разбиты по темам, поэтому если вы уже нашли свою специализацию, этот ресурс будет для вас удобен и полезен. Вдвойне полезен он будет тем, кто ищет работу, так как на сайте публикуются открытые вакансии в рекламных агентствах.
• Если вы уже имеете практический опыт, но хотите улучшить свои навыки и узнать интересные лайфхаки, то вам точно пригодятся блоги на Хабрхабре, где разработчики делятся подробными инструкциями.

Помните, что способность заинтересовать кого-то и привлечь внимание к вам и вашему продукту — это цель работы в интернет-маркетинге. Держитесь уверенно и открыто, не бойтесь задавать вопросы и тогда ваш энтузиазм компенсирует недостаток опыта.

16 зарубежных блогов, на которые надо подписаться интернет-маркетологу

Самая большая подборка Telegram-каналов по интернет-маркетингу

Как пройти стажировку

Не все работодатели готовы тратить время на обучение нового специалиста. Если вас не готовы принять на должность без опыта работы, но вы хотите развиваться в этой сфере, попробуйте найти подходящую стажировку.

Попасть на стажировку в рекламное агентство несложно. Для этого понадобятся минимальные знания рекламы, которые также можно почерпнуть из специализированных блогов и медиа, знание рынка и начальные навыки.

Есть варианты и условия прохождения стажировок: краткосрочная или долгосрочная, полный рабочий день, гибкий график, фриланс. Как правило, стажировки не оплачиваются, но можно найти такие компании, где вам будут готовы вам заплатить по результатам работы.

Для поиска стажировок рекоменждуем ресурс Grintern, где собраны самые интересные предложения стажировок и стартовых вакансий.

{item::1}

Кроме того, выбирая агентство, следует как можно больше про него узнать. Подробная информация о компаниях и их продуктах, а также их рейтинг размещены на ресурсе Tagline.

Как показывает практика, по итогам такой работы вам могут предложить возможность трудоустройства.

Мощным введением в профессию интернет-маркетолога станет обучение на интенсивных курсах. На практическом курсе интернет-маркетинга в нашей школе вы приобретете комплексные знания о профессии, познакомитесь с главными ее направлениями и даже сможете использовать полученные знания на практике. Работа, проделанная во время учёбы, станет хорошим дополнением к вашему портфолио, а сертификат об окончании курса полезным приложением к резюме.

 

Записи вебинаров по теме: 

Желаем удачи!

myacademy.ru

Как стать маркетологом? Советы тех, у кого получилось

Как стать маркетологом?
Шаг 1: Получите высшее образование
Шаг 2: Получите сертификаты
Шаг 3: Получите опыт работы

Если верить Google, это первые три шага к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу. Может быть, это и правда, но несколько устаревшая. Для начала, каждый маркетолог знает, что профильное образование сегодня совсем не обязательно — и что нет одного прямого пути к тому, чтобы получить эту должность. Таких путей бесконечно много. Мы не будем перечислять их все: лучше поговорим о самом быстром.

Если вы еще только открываете для себя мир маркетинга, у вас наверняка возникнут следующие вопросы:

• Деньги. Хорошо ли платят маркетологам?
• Интерес. Интересная ли это работа?
• Время. Как скоро вы сможете стать менеджером по маркетингу?
• Требования. Какими навыками и личными качествами должен обладать этот специалист?
• Образование. Нужно ли высшее образование?
• Сертификаты. Обязательно ли получать какие-нибудь сертификаты для этой работы?
• Ожидания. Чего ожидают от маркетолога работодатели?

Из нашей сегодняшней статьи вы узнаете ответы на все эти вопросы.

Читайте также: Рабочий день маркетолога в 14 графиках

Зачем становиться менеджером по маркетингу?

Вы вообще знаете, почему хотите стать маркетологом? Если знаете, то смело пропускайте эту часть. Если нет, то приготовьтесь влюбиться, потому что это очень интересная работа.

Хорошие деньги

Менеджер по маркетингу занимает 45 место в списке 100 лучших профессий в США и в мире и 14 место в списке самых высокооплачиваемых должностей.

В зависимости от того, где смотреть, — на Glassdoor, Paysa, LinkedIn или AngelList, — годовые зарплаты указаны в диапазоне от $68 000 до $185 000, а средняя составляет $72 000. Headhunter по Москве выдает диапазон от 55 000 до 300 000 рублей в месяц.

Легкий и быстрый карьерный рост

В маркетинге нет стеклянного потолка. Пока ваша зарплата привязана к доходу и вы добиваетесь результатов в бизнесе, соответствуя своим KPI, вы можете зарабатывать больше и больше и получить долю в доходах своей компании.

Гибкий график

Вы хотите быть фрилансером или работать полный день? Так или иначе, маркетинг позволяет вам работать из любой точки мира: нужно только подключение к интернету.

Вас не заменит робот

В 2016 году менеджеров по маркетингу было почти 205 900. Согласно прогнозам, к 2024 году их будет на 9% больше. Поэтому, пока на многих других местах людей заменяют роботы, менеджеры по маркетингу будут нужны еще долго. Шанс на автоматизацию составляет только 1,4%, то есть вы в безопасности.

Широкий набор навыков

Менеджеры по маркетингу обладают широким, разносторонним набором навыков, полезных в любой работе — например, при создании стартапов или в малом бизнесе.
Конечно, работа менеджера по маркетингу может быть нервной и трудоемкой, потому что вы лично отвечаете за соответствие KPI. Но пусть вас это не пугает: маркетинг оправдывает себя, и дальше мы об этом поговорим.

Чем занимается маркетолог?

Спросите менеджера по маркетингу, чем он занимается весь день, и вы наверняка запутаетесь — по двум причинам:

1. У маркетологов специфический жаргон.
2. Маркетологи выполняют множество разных задач каждый день.

Если вы зададите тот же вопрос Google, вы прочитаете кучу устаревших, банальных ответов, основанных на том, чем менеджеры по маркетингу занимались до появления интернета.

Так чем же они занимаются? Бывает совершенно по-разному.

Это зависит от того, работает ли этот менеджер в огромной корпорации или в маленькой компании. Если это сотрудник корпорации, то он наверняка специализируется на конкретном канале, например на привлечении клиентов или продвижении в социальных сетях. А если маркетолог работает со стартапом, то наверняка совмещает сразу несколько должностей.

Основная задача менеджера по маркетингу — это рост бизнеса. Он генерирует идеи, реализует их, проводя кампании, анализирует результаты и отчитывается о них. Кампании обычно требуют дополнительных ресурсов, и, следовательно, маркетологи часто работают совместно с другими специалистами, находят фрилансеров и занимаются организационной работой. Вот что говорит по этому поводу Кэти Херст (Katie Hurst), менеджер по маркетингу в OpenSesame:

«Маркетинг пронизывает все процессы в компании, и я объединяю разные команды. Например, мне нужно знать о новых функциях продукта, чтобы я могла организовать вебинары для ответов на вопросы и создать на сайте новые страницы FAQ. А еще я слежу за тем, чтобы отдел продаж получал релевантные лиды, а у отдела контент-маркетинга были все необходимые инструменты, чтобы радовать читателей».

Читайте также: Кто такой маркетолог продукта?

Что работодатели требуют от менеджера по маркетингу?

Прежде всего, работодатели хотят, чтобы менеджер по маркетингу помогал компании расти. Джо Пулици (Joe Pulizzi), основатель Content Marketing Institute:

«Мне нужен маркетолог, понимающий, как наращивать и удерживать аудиторию, чтобы мы могли постоянно общаться с покупателями и потенциальными клиентами напрямую. Значит, менеджер по маркетингу должен уметь строить отношения с группой людей и владеть всеми необходимыми для этого инструментами».

В конце концов, маркетинг сводится к росту: повысить доход, привлекая клиентов. Для этого специалисту необходим набор основных навыков и инструментов, и далее мы поговорим о них.

Какие навыки мне нужны?

Здесь все зависит от размера компании. Но, так или иначе, все менеджеры по маркетингу должны хорошо понимать маркетинговый ландшафт в целом. Вам не обязательно быть экспертом во всех сферах, перечисленных ниже: в большинстве из них достаточно обладать базовыми навыками и быть универсалом.

Необходимые социальные навыки

Главные навыки, без которых не обойтись, — это, прежде всего, социальные, то есть сочетание личных качеств, позволяющих легко ориентироваться в окружающем мире, эффективно работать с другими людьми и добиваться своих целей, используя соответствующие профессиональные навыки (о них речь пойдет позже).

Способность эффективно выполнять свою работу

Способность эффективно выполнять свою работу — это одно из самых важных требований. Киван Ли (Kevan Lee), директор по маркетингу в Buffer:

«Может ли человек придерживаться заданной стратегии или реализовывать проекты? Способен ли он следовать графику? Делает ли он свою работу качественно? Менеджер по маркетингу должен приносить результаты с некоторой стратегической поддержкой (обычно от директора по маркетингу, вице-президента или своей команды). Способность следовать плану — это одно из главных требований».

Работа с людьми

Чтобы выполнять свои задачи, менеджер по маркетингу должен уметь работать с другими — и в своем отделе, и вне его. Главное, чего требует работа с людьми, — это эмпатия. Киван Ли (Kevan Lee), Директор по маркетингу в Buffer:

«Эмпатия важна для личных отношений, которые вы выстраиваете с членами своей команды. У менеджера по маркетингу должны быть навыки межличностного общения, но они ничего не значат, если он не способен к эмпатии. Эмпатия — способность смотреть на мир с точки зрения другого — незаменима».

С кем работает менеджер по маркетингу?

В зависимости от размера компании вашим начальником может быть директор по маркетингу, вице-президент по маркетингу или, в маленьких фирмах, CEO или основатель компании. У менеджеров по маркетингу, работающих со стартапами, может не быть подчиненных, кроме пары стажеров. В более крупных компаниях у вас, скорее всего, будут ассистенты или партнеры.

Обучаемость и способность адаптироваться

Маркетинговый ландшафт постоянно меняется, и вам придется постоянно приспосабливаться к нему и осваивать новые тактики и инструменты, которые появляются еженедельно, если не ежедневно. Род Остин (Rod Austin), Директор по маркетингу в Pagely:

«Ландшафт цифрового маркетинга постоянно развивается, и необходимо брать на работу людей, способных адаптироваться к изменениям в индустрии. Обучаемость — это навык, который не так-то просто получить».

Креативное решение проблем и критическое мышление

Гроуз-хакинг — это просто креативное решение проблем. Менеджеры по маркетингу ежедневно сталкиваются со сложными задачами. Почему снижается доход? Как снизить показатель оттока? Как привлечь больше трафика на лендинг? И в большинстве случаев вам придется решать эти вопросы, имея ограниченные ресурсы.

Это только некоторые задачи, стоящие перед менеджером по маркетингу, и чтобы решить их, необходимы профессиональные навыки.

Читайте также: Гроуз-хакеры против digital-маркетологов: в чем отличия и кто круче

Необходимые профессиональные навыки

Профессиональные навыки — это конкретные навыки, которые можно получить и измерить уровень владения ими. В их число входит написание текстов, математика, чтение, печать, умение работать с программным обеспечением и т.д. Научиться всему этому гораздо проще, чем овладеть социальными навыками.

Конечно, бывает сложно приобрести навыки, которые никак не связаны с тем, чему вы учились раньше. Эли Шварц (Eli Schwartz), директор по маркетингу в SurveyMonkey:

«У каждого менеджера по маркетингу в нашей компании должна быть и креативность, и аналитические способности. Мне нужен тот, кто действительно понимает данные и использует свои знания, чтобы разрабатывать креативные маркетинговые стратегии».

Аналитика

Подавляющее большинство руководителей по маркетингу ожидает от менеджеров способности принимать решения, основанные на данных. Род Остин (Rod Austin), директор по маркетингу в Pagely:

«Нам нужен человек, который принимает решения, руководствуясь конкретными показателями, а не интуицией».

Сегодня маркетинг основан на данных. Поэтому вы должны уметь работать с инструментами аналитики и, получив данные, делать из них нужные выводы.

Например, если вы видите, что трафика стало больше, а конверсия снизилась, вам понадобится выдвинуть гипотезы о причинах этой проблемы и провести эксперименты, чтобы решить ее как можно скорее.

Цифровая реклама

Согласно отчету MarketingProfs за 2017 год, цифровая реклама — это самый необходимый из маркетинговых навыков. В нее входят платная реклама в социальных сетях (Facebook, Twitter, Instagram, Вконтакте и прочие), AdWords, ретаргетинг и т.д.

В этом году расходы на рекламу в социальных сетях наверняка превысят $35 000 000 000, составив 16% от всех расходов на цифровую рекламу в мире. Facebook — платформа, которую выбирает большинство рекламодателей; Instagram ненамного от него отстает. В прошлом году доход Facebook с рекламы составил $6 800 000 000 — больше, чем в прошлом году, когда эта сумма составляла $4 300 000 000. Instagram, в котором платная реклама существует только два года, заработал примерно $1 530 000 000. Это в два раза больше, чем эти социальные сети заработали в первый год.

Контент-маркетинг

Согласно отчету MarketingProfs, второй по важности навык в цифровом маркетинге — это контент-маркетинг, создание и распространение контента (постов в блоге, электронных книг, видео, картинок и прочего), который не рекламирует вашу компанию напрямую, а скорее отвечает на вопросы целевой аудитории. Вместо того, чтобы заваливать ее рекламой, вы обучаете ее — и лучше конвертируете потенциальных клиентов, которые расскажут о вас всем своим друзьям, даже если вы напрямую об этом не просили.

Коммуникация (письменная и визуальная)

Маркетинг строится на том, чтобы донести свое сообщение до целевой аудитории и тем самым подтолкнуть ее к желаемым действиям. В современно мире существует множество способов коммуникации, но в первую очередь менеджер по маркетингу должен быть хорошим писателем и дизайнером.

Например, он придумывает текст для целевой страницы и разрабатывает ее дизайн, а потом пишет или редактирует пост в блоге и создает оригинальные картинки и графики, чтобы сделать этот пост визуально привлекательным.

SEO

Контент-маркетинг и SEO можно сравнить с бутербродом с икрой и маслом. Контент-маркетинг — это главный ингредиент (икра), тогда как SEO — это масло, намазанное на хлеб (сайт) для улучшения вкуса или опыта. Публикуя каждый пост, вы должны оптимизировать его для органического поиска.

Взаимодействие

Менеджер по маркетингу должен выстраивать отношения. Под этим часто подразумеваются обращения к другим редакторам блогов или сайтов с разными просьбами, например сделать бэклинк на ваш сайт или опубликовать гостевой пост.

Брендинг и сторителлинг

92% потребителей предпочитают рекламу, которая подана как история, и верят «заслуженным» медиа больше, чем всем остальным. Поэтому, чтобы порадовать потенциальных покупателей, вам, прежде всего, нужно рассказать хорошую историю.

Только при наличии таких обязательных навыков менеджеры по персоналу начинают спрашивать, умеете ли вы работать с конкретными платформами, программами и инструментами.

В чем измеряется успех маркетолога?

Маркетинг может быть сложной и нервной работой, потому что он напрямую связан с доходами бизнеса. По крайней мере, так дела обстоят во многих компаниях. Например, в LiveChat у каждого сотрудника своя зона ответственности, поэтому достаточно легко отследить, где компания растет, а где переживает застой. Основной KPI для LiveChat — это темп роста клиентской базы, и каждый месяц компания отчитывается о нем публично. Симон Климзак (Szymon Klimczak), руководитель по маркетингу в LiveChat:

«Нам легко перевести работу и результаты каждого сотрудника из команды маркетинга в результаты всей компании. Входящий трафик, количество триальных аккаунтов, характеристики этих аккаунтов — это KPI, на которые мы опираемся, анализируя результаты».

У каждой компании свой набор KPI. Например, в компании, где менеджер по маркетингу только один, он может концентрироваться на количестве новых пользователей или лидов, а в компании, где менеджеров по маркетингу несколько, каждый из них, скорее всего, будет отвечать за что-то одно: трафик в блоге, узнаваемость бренда и т.д.

Читайте также: 71 вопрос, который должен задать себе каждый маркетолог

Как стать менеджером по маркетингу в XXI веке?

«Чтобы стать менеджером по маркетингу, для начала научитесь продвигать самого себя. Так вы не только получите релевантный опыт в маркетинге, но и покажете, что знаете свое дело. Я рекомендую участвовать в волонтерских проектах на маркетинговых позициях: я сам использовал эту тактику, чтобы получить опыт и внушить другим доверие к своим навыкам», — Дэн МакГау (Dan McGaw), руководитель по маркетингу в Effin Amazing.

Впрочем, не стоит понимать этот совет превратно: если у вас есть на примете работа в маркетинге, хватайтесь за нее. Первым делом вам нужно получить опыт.

«Вверх придется подниматься по лестнице. Если вы проработали в маркетинге 1,5 года, вы обычно можете получить более высокооплачиваемую работу в другой компании. Люди, стремящиеся сделать карьеру, делают очередной шаг каждый год или два», — Джон Вестенберг (Jon Westenberg), менеджер из Creatomic

Вестенберг начинал в музыкальном маркетинге, который разительно отличается от мира стартапов и технологий. Поэтому, доказывая свою ценность, Вестенберг создавал феноменальный контент, проводил исследования, руководил проектами, сайтами и сообществами. Так Вестенберг продемонстрировал свою способность эффективно заниматься маркетингом в любой сфере и привлек внимание стартапов со всего мира.

Заключение

Теперь ваша очередь привлекать внимание компаний со всего мира. Вам ничего не мешает, вы знаете, как быстро стать маркетологом, и теперь дело за вами. Все, что вам нужно сделать, — это начать работать и получать опыт.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: ahrefs.com

20-09-2017

lpgenerator.ru

Что должен знать и уметь профессиональный интернет-маркетолог

 
Итак, свершилось! Ряды «Комплето» пополнил новый интернет-маркетолог. Два месяца поисков, 250 откликов на HeadHunter, около сотни собеседований. К сожалению, адекватного предложения на рынке нет — уровень людей, пытающихся работать и-маркетологами, оставляет желать лучшего.

Основная проблема желающих стать интернет-маркетологами — отсутствие практического опыта. 98% соискателей — это менеджеры менеджеров. «Расскажите о ваших достижениях. У вас тут написано, что конверсию какую-то повышали?» — «Ну, я ставил задачу агентству».

Друзья, если вы действительно хотите стать интернет-маркетологом — идите учитесь, набирайтесь опыта! Для вас найдется много интересной работы, к тому же, сейчас в нашей стране практически нет конкуренции в этой области.

Что для этого нужно знать и уметь?
 

10 навыков

Знание классического маркетинга

Обучение классическому маркетингу (из адекватных программ обучения могу рекомендовать только NIMA) и дальнейшая практика сроком не менее 2-х лет.
Желательно поработать в небольших и средних компаниях, где понадобится решать реальные задачи бизнеса, а не просто зарабатывать стаж. Не трогайте интернет, пока не будете нормально знать классику (это не поза и не машина).

 

Знание основ SEO-оптимизации

Знание основных принципов работы поисковых машин. Необходимый опыт работы — 2 года (можно совмещать с п.1).
Основы информационного поиска, все детали обработки сайтов поисковыми машинами (здесь, конечно, не обойтись без пресловутого SEO), правила и требования поисковых систем (в разделе «Помощь» вы всегда найдете подробные инструкции), умение составить полное семантическое ядро со всеми «минусами», с учетом нюансов бизнеса.
 

 

Знание базовой верстки

Знание и умение html/css/js/php — хотя бы на оценку 3+, но по последним технологиям (верстку таблицами не предлагать). Навыки самостоятельного изготовления хотя бы примитивных сайтов с CMS и без нее.
 

Знание основ программирования

Практические навыки программирования (подойдет pascal и php), развивающие логическое/алгоритмическое/системное мышление. Знаете ли вы задачу Кнута о лифте? Нет? Впрочем, даже не овладев искусством прикладного программирования (лифта), все равно можно стать интернет-маркетологом.
 

Знание математики

Знание математики на уровне математической школы до 11 класса или на уровне гуманитарного вуза. Вас не должна пугать приведенная ниже формула.

 

Знание Excel

Обязательное знание Excel на уровне стандартных формул (на уровне оценки 3+ уметь делать графики, зависимости, расчеты) и SQL. Если вас пугают солвосочетания “когортный анализ в Excel”, “RFM анализ”, смотрите пункт 1.
 

Базовые знание интернет-рекламных каналов

Владение различными инструментами интернет-маркетинга. Желательно выбрать один из них (например, контекстная реклама, email-маркетинг и т.д.), освоить его в совершенстве и обязательно получить сертификат (если он предусмотрен). Владение прочими инструментами можно «подтянуть» по мере практики. Можно ли в Яндекс.Директ быть в блоке выше (например на втором спецразмещении), а платить за клик меньше, чем, например, на третьем спецразмещении? Это всего лишь один из базовых вопросов, на который у вас должен быть ответ.
 

Знание веб-аналитики

Веб-аналитику стоит вынести отдельным пунктом (Вебвизор в Яндекс.Метрике — это не веб-аналитика, предупрежу сразу. Регулярно смотреть туда, как в телевизор, — тупое занятие).

Как разбираться в веб-аналитике (пошагово):

Шаг 1. Учить классический маркетинг.
Шаг 2. Реализовать пункты 3-7 (без них в веб-аналитике делать нечего).
Шаг 3. Получить сертификат Google Analytics IQ
Шаг 4. Поработать хотя бы год с Google Analytics и, поняв несовершенство этой системы, подыскать несколько замен и сформулировать для себя, чем они лучше.
Шаг 5. Состыковать веб-аналитические данные с бизнес-данными вашей компании.

 

Смотрите также

Опыт работы с телефонией и CRM

Получить реальный опыт работы с колл-центрами (телефония, АТС) и CRM-системами — то есть понять, как в действительности работают продажи, чтобы при необходимости организовать процесс в команде со специалистами по телефонии и CRM.
 

Практический опыт интернет-маркетинга

Поработать немного интернет-маркетологом на стороне клиента (не больше года, чтобы не заскучать и не «затухнуть» раньше времени). Поработать на стороне агентства (только не потокового SEO или контекста) — тут уже можно потренироваться подольше.

Ура, 10 пунктов сработали — вы стали интернет-маркетологом (на самом деле нет).

 

 

P.S. Программы по обучению

netology.ru

maed.ru

Полезные ресурсы по веб-аналитике

Система электронного маркетинга за 6 шагов
 

(Visited 42 756 times, 1 visits today)

blog.completo.ru

No related posts.