Где копирайтеру искать адекватных заказчиков и что для этого нужно
{«id»:66416,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno»,»title»:»\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno&title=\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno&text=\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
21 283 просмотров
Как и где найти копирайтера: 5 этапов поиска
Ищете крутого копирайтера в команду? А сталкиваетесь только с тем фактом, что из десятков откликов по вакансии вам подходит только несколько человек, из которых позволить вы можете только одного, но он перегружен на полгода вперед?
В таком случае берите на заметку, руководитель отдела развития сайта Pchel.
net Елизавета расскажет, где водятся современные Чеховы и Толстые, и как с ними эффективно взаимодействовать.
Как показала практика, поиск идеального копирайтера это: 80% — четко сформулированная вакансия, 10% — терпения, 10% — удача.
Описываем вакансию используя схему “ЧААВО”
— Ч: что вы хотите получить от сотрудничества? Развлекательную статью, продающий текст или сухое описание к товару?
— А: аудитория, определитесь для кого предназначен данный текст. Мама в декрете или руководитель крупного холдинга?
— А: а что со стилем? Официальный, разговорный, с юмором или научный?
— В: время выполнения проекта одна из составляющих любого брифа. Прежде чем писать “на вчера” подумайте, а готовы ли вы платить за срочность?
— О: оплата за работу. Какой бюджет вы готовы выделить за качественный текст и входят ли туда ревизии и правки?
Как правило, уже на этапе прочтения вакансии, отсеивается около 30% некомпетентных или незаинтересованных претендентов.
А что с тестовым заданием?
Ни рекомендации, ни отзывы. ни рейтинг на биржах не должны играть решающую роль при выборе специалиста на ваш проект. Только портфолио и выполненное тестовое задание. Поэтому прежде чем публиковать свою вакансию составьте тестовое и уточняющие вопросы.
Рекомендуем составить единое тестовое задание и список вопросов для всех кандидатов, чтобы можно было выбрать наиболее подходящего специалиста, сравнив их ответы и тексты.
Используйте таблицы Excel или Google docs — так будет проще проводить сравнение и отсеивать кандидатов, которые вам не подходят.
Вакансия уходит в открытый океан или где вебмастера ищут подходящих копирайтеров
Размещайте вакансию используя различные каналы и источники, мало ли где засел юный Гоголь.
А для наглядности, приведем результаты опроса среди SEO-специалистов, от Натали Кирик из контент-студии WordFactory:
39% — фриланс биржи;
25% — по рекомендациям;
14% — сайты поиска работы;
10% — контент студии и агентства;
7% — социальные сети;
4% — форумы
Фриланс биржи
Большой выбор специалистов, есть возможность посмотреть портфолио и отзывы.
Разместить разовые или долгосрочные проекты, конкурсы или купить готовые материалы. Уровень профессионализма — от “зеленых” новичков до “гуру” копирайтинга, вопрос только в том, сколько вы готовы заплатить и как долго готовы искать подходящего человека.
Advego
Подходит как для размещения вакансий, так и покупки готовых текстов и статей.
Особенностью сайта является то, что вы можете сразу на бирже проверить оригинальность текста и его seo составляющую.
Text.ru
От биржи Advego отличается более строгой модерацией и допуском готовых статей только с оригинальностью не менее 90%.
Freelansim.ru
Одна из достаточно новых фриланс бирж, которая быстро набирает популярность, за счет бесплатных публикаций проектов и вакансий. Также на бирже можно посмотреть кейсы, портфолио и отзывы о специалистах. Оплата только напрямую.
Fl.ru
Одна из самых больших фриланс бирж в рунете с возможность публикации как проектов, так и конкурсов. Публикации платные, зато есть безопасная сделка и выбор среди исполнителей различного уровня.
Weblancer.ru
По масштабам популярности отстает от Fl.ru, но тут тоже есть сервис безопасной сделки, позволяет размещать вакансии, а также проводить тендеры и конкурсы.
Рекомендации
Тут все гораздо проще — просим знакомых и коллег поделиться контактами проверенных копирайтеров и редакторов.
Сарафанное радио иногда приносит неожиданные и приятные результаты, но тут скорее дело удачи и большого количества знакомых.
Сайты поиска работы
Данный канал будет весьма актуальным, для тех кто ищет специалистов на долгосрочные проекты. Возможна как бесплатная так и платная публикация вакансий. А возможность просмотреть резюме даст вам понимание того, на каких проектах был задействован данный специалист и в чем он действительно хорошо разбирается.
hh.ua
Несправедливо обделенный украинским рынком сайт поиска работы.
Несмотря на конкуренцию со стороны work.
ua и rabota.ua остается востребованным среди опытных специалистов и крупных компаний. Есть возможность бесплатного размещения вакансий и удобный поиск по специалистам.
work.ua и rabota.ua
Большая база резюме копирайтеров разного уровня, есть возможность нанимать как штатных, так и удаленных сотрудников. Удобна для работы с юр. лицами, есть системы лояльности, но публикации вакансий платные.
Контент студии и агентства
В студиях и агентствах зачастую уже есть свой штат проверенных специалистов, готовый к реализации ваших проектов. Подобный вариант будет востребован для тех, у кого нет времени на детальный поиск и анализ сотрудников. Однако у такого сотрудничества есть минусы — дорого и не всегда качественно, особенно это относится для узких ниш.
Социальные сети
Не ограничивайте себя в поисках, публикуйте вакансии как у себя на страничках так и в специальных группах и сообществах:
Форумы
Плюсом таких площадок является не только бесплатная публикация объявлений, но и «сарафанное радио» среди своих. На форумах многие копирайтеры не просто ведут беседы между собой на профессиональные темы, но еще и дружат, что позволяет найти специалиста по советам других форумчан.
Рекомендую к размещению:
Выбор специалиста
Для начала стоит провести анализ всех полученных заявок и отсеять:
-
Новичков-энтузиастов, такие обычно не подходит в связи с отсутствием работ в портфолио и не имеют как такового опыта в принципе;
-
Писателей-любителей, данные исполнители могут на первый взгляд показаться интересными за счет красивых и длинных текстов, но на деле абсолютно неспособными писать продающие и лаконичные тексты;
-
Журналистов и репортеров, как и в случае с писателями-любителями сложно поддаются переквалификации, стремятся использовать сложные предложения, клише, канцелярит;
-
Дорогих авторов, не соответствующих вашей нише.
Есть действительно очень хорошие копирайтеры, высокий прайс которых будет абсолютно оправдан. Но, главное чтобы такой автор имел опыт с вашей нишей, иначе результат может быть непредсказуем и весьма затратен.
Отсеяв основной поток заявок у вас останется в лучшем случае процентов 5% специалистов, с которыми можно продолжать обсуждение, анализировать их портфолио, отзывы и выполненные тестовые задания.
Оценивая тексты исполнителей обязательно задайте себе следующие вопросы:
-
Нравится ли мне данный текст?
-
Автор смог заинтересовать мою аудиторию читателей?
-
Появилось ли у меня желание оставить комментарий или лайк этому тексту?
-
Хочу ли я повторно прочитать текст или сделать заметку?
-
А я точно верю тому, что написано?
Если вы смогли положительно ответить на все вопросы — не мешкайте и скорее нанимайте автора — это ваш идеальный кандидат. Только не забудьте про бюджет…
Сколько платить копирайтеру
Выбирая копирайтера, помните, что скупой платит дважды.
Не экономьте на качественном контенте. Если вы планируете раскрутить ваш ресурс (сайт, страницу в социальных сетях, блог и пр.) — низкосортные тексты и статьи по бюджетной стоимости могут сыграть с вами злую шутку. Только качественный контент имеет шансы выйти в ТОП.
-
Тексты которые обходятся более 150-200$ могут быть использованы только для ТОПовых публикаций, от которых действительно требуется качество и высокий профессионализм. Это именно те тексты, которые должны стать вашей визитной карточкой.
-
В ценовом диапазоне 50-80$ за текст — должны быть хорошие авторы, которые пишут качественные статьи, при этом с ними можно созвониться, обсудить, внести правки и просто работать без лишних проволочек, в заданной стилистике.
-
Прайс менее 50$ за текст — авторы в данном ценовом диапазоне зачастую пишут тексты низкого качества, заточенные больше на seo и мнимую “оригинальность” текста. Выбирая такого специалиста помните о риске получить соответствующий цене результат.
Наблюдения по сотрудничеству с крутыми авторами.
Хороший копирайтер в личном общении:
-
не будет злоупотреблять лишними прилагательными и вводными словами без явной на то необходимости, например слишком частое использование слов “качественный”, “хороший”, “быстрый”, “бюджетный”,“недорогой”;
-
будет соблюдать деловую этику и не будет переходить на фамильярности;
-
с первого общения даст понять, что он ознакомился с задачей внимательно и детально, а не просто взялся за очередной шаблонный проект;
-
укажет сферы своей деятельности, в которых он наиболее компетентен.
Итак, где найти и сколько заплатить за хорошего копирайтера – понятно. Мест много, а готовых к работе авторов еще больше. От вас осталось только составить описание вакансии и разослать по нужным каналам, а дальше дело за малым — начать сотрудничество по оговоренной цене.
А вы заметили, что каждый день в блоге WebPromoExperts появляются уже 2-3 статьи? Для того, чтобы не упустить ничего важного, иметь весь список для чтения под рукой мы создали телеграм-канал академии.
Там:
- анонсы вебинаров ( можно сразу регистрироваться и тогда вам напомнят о начале вебинара по почте;
- все статьи блога с краткой аннотацией;
- колонки наших диджитал колумнистов;
- рубрика #подсмотрено — интересные посты из Facebook;
- новости диджитала.
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
Копирайтер и контент-менеджер / старт 01 марта
Программа обучения
Модуль 1.
Оттачиваем перо
Результат: Вы научитесь писать тексты в тренде соцсетей на уровне блогеров, найдете свой стиль
Модуль 2.
Пишем для коммерческих
аккаунтов
1. Психология покупателя и как ее
адаптировать к соцсетям
2. Упаковка бизнеса в Инстаграм —
ник, шапка, визуал, способ связи
3. Витрина vs личный бренд
4. Контент план для коммерческого
аккаунта. Виды постов.
5. Ищем первого клиента для практики
6. Полезные посты
7. Развлекательные посты
8. Информационные посты и новости
9. Посты о закулисье бизнеса и команде
10. Вовлекающие посты
11. Сторителлинг для бизнеса
12. Как находить боли клиентов и идеи
для постов точно
в цель
Бонус: ещё один способ монетизации —
как делать разбор коммерческого
профиля
Результат: Вы научитесь упаковывать
с помощью текста бизнесы и зарабатывать на этом от 15 000₽
Модуль 3.
Контент для личного блога.
Личный бренд
и основы продвижения
3.1 Основы блогинга
1. Кто такие блогеры. Их роль.
Виды блогов.
2. Определяем цель блога и виды
монетизации.
3. Упаковка профиля — название, шапка,
актуальные сториз, лента.
4. Найти свою нишу и отличаться
от конкурентов.
5. Тренды. Какие темы цепляют.
Боли аудитории.
6. Личный бренд в постах и сториз.
7. Как подводить контент
к монетизации
8. Позиция блогера. Личные границы.
Результат: Освоите секреты
блогеров. Сможете вести свой
или клиентский блог. Потолка
в заработке блогеров — нет.
1. Посты о себе.
2. Инста-сериал.
3. Холиварные посты и поднятие охвата.
4. Полезные посты.
Как найти свою полезность.
5. Текст-эмоция. Как стать своим
человеком для подписчиков.
6. Текст-подборка под сохранения
7. Реклама в личном блоге:
как рекламировать и рекламироваться.
1. Изучите тему и своего клиента.
2. Копируем стиль.
3. Контент-план и стратегия.
Модуль 4. Продающие
и рекламные тексты
1. Основа хорошего рекламного текста —
подготовка. Сбор информации о блоге,
товаре, конкурентах.
2. Структура рекламного текста.
3. Как написать рекламу для личного
блога
4. Как рекламировать товар
5.Подогревающий контент: как сделать
рекламу эффективнее.
6. Рекламируемся. Как подстроиться
под рекламную площадку — рекламный
текст и свой контент.
Бонусы:
1. Как писать тезисы для рекламы
в сториз, рекламных макетов и таргета
2. Как писать маркетинг кит
Результат: Вы научитесь писать
рекламные тексты на заказ,
для своего блога и бизнеса.
Модуль 5. Копирайтинг
онлайн школ и курсов
Результат: Станете
востребованным копирайтером,
который разбирается
в стратегиях онлайн курсов,
и с ростом опыта сможете
зарабатывать 50 000₽
в одном проекте. Также получите
смысловую базу для создания
собственного курса.
стоят перед копирайтером.
2. Из чего состоит контент для онлайн
школ (соцсети — Instagram, VK, Telegram),
рассылки e-mail и в мессенджеры,
лендинги, сайт.
3. Контент онлайн школ для социальных
сетей.
4. Воронка продаж в текстах.
5. Текст для лендинга.
6.Лид-магнит.
7. E-mail рассылки
8. Тексты для чат-ботов в телеграмм
Модуль 6.
Монетизация
1. Как составить портфолио копирайтера
2. Учимся откликаться так,
чтобы заказчики отвечали. Примеры
скриптов.
3. Где и как работаем с заказчиком,
как передаем работу
4. Как расти внутри проекта
5. Как формировать личный бренд
копирайтера
и продавать свои услуги дорого.
6. Другие варианты монетизации:
развиваем блог и зарабатываем
на рекламе, консультациях, курсах
Результат: Найдете заказчика,
узнаете, как расти дальше
в любимой профессии
и составите личную
стратегию роста
1. Стандарт качества текста: повторяем
азы
2. Цепляющее начало. Виды заголовков
3. Мастерство редактуры
4. Как не «пересушить» текст редактурой
и инфостилем: ставим яркие акценты
5. Как влиять на людей с помощью
текста
6. Почерк автора.
Учимся делать текст
живым, узнаваемым
7. Особенности текста для соцсетей
8. Как писать, когда нет вдохновения,
и избежать творческого выгорания
Удобные тексты: 10 принципов UX-копирайтинга
Пользовательский опыт, или User eXperience, — основополагающее понятие в веб-разработке.
Чем комфортнее человеку пользоваться тем или иным программным продуктом, тем больше положительных эмоций он испытывает, больше доверяет бренду и охотнее покупает. На UX работает не только продуманная архитектура интерфейса и его бесперебойное функционирование, первостепенную роль во взаимодействии пользователя с программой играют грамотно составленные тексты. Это и понятные пункты меню, однозначные надписи на кнопках, простые для восприятия системные сообщения, внятные условия и наглядные инструкции.
Как правило, такие тексты создает отдельный сотрудник — UX-копирайтер. Но, хотя специфика его работы сильно отличается от задач классического копирайтера, некоторые ее принципы применимы к любому тексту, от информационной статьи до рекламного баннера. Поговорим о главных принципах UX-копирайтинга, которые делают пользовательский опыт приятным и эффективным.
Принцип №1: Лаконичность
Чем меньше слов, тем проще читателю воспринимать текст. Задача каждой фразы — передача нужного смысла. Все, что затрудняет эту передачу, должно быть удалено или перефразировано. В идеале каждое предложение сокращают настолько, что дальнейшая потеря слов делает его неполным.
Конечно, впадать в крайности и выжимать свой текст досуха UX-копирайтеру не нужно. Но если упростить структуру предложений, убрать бессмысленные повторы, канцелярит, лишние словесные «украшения», читатель сосредоточится на главном — смысле.
Принцип №2: Полная информация
Может показаться, это второй принцип противоречит первому, но нет. Смысл в том, чтобы дать как можно больше пользы на единицу объема текста. Почему, например, нельзя просто сказать пользователю: «Цена такая-то, платите сюда»? Людям сложно доверять тем, кого они даже не видят. В каких-то вопросах это непринципиально, но когда дело касается денег или личной информации, у человека возникают тысячи сомнений. Если их не развеять на месте, пользователь закроет страницу, не совершив нужное действие.
Оформление текста при этом имеет ключевое значение.
Изучить монолитный абзац-«кирпич» под силу не каждому, а короткие пункты списка с осмысленными иконками читатель хорошо воспринимает даже при беглом просмотре.
Принцип №3: Понятные действия
В XXI веке человек взаимодействует с большими объемами информации. Его внимание постоянно переключается между задачами. А если он отвлекается от чтения, то легко забывает, о чем и зачем он читал. К тому же разные пользователи имеют разный уровень компьютерной грамотности. «То ли я делаю? Правильную ли кнопку нажал? А вдруг что-то испорчу?» — чем больше таких вопросов, тем выше вероятность, что человек закроет страницу.
Поэтому читатель в каждый момент времени должен понимать, где находится, зачем пришел, что будет делать дальше и какой результат получит. В первую очередь это касается лид-форм в коммерческих текстах.
Принцип №4: На одном языке
Профессиональные термины подходят для обсуждения рабочих вопросов между коллегами. Для людей других профессий они кажутся бессмысленным набором букв или звуков. Удобно ли пользоваться интерфейсом на незнакомом иностранном языке? Как минимум, это потребует дополнительных усилий и времени. Поэтому если текст предназначен для широкой аудитории, лучше применять слова, известные большинству читателей. А если без термина не обойтись, стоит кратко раскрыть его значение.
Принцип №5: Побудительная сила
Фразы с модальными глаголами («нужно», «можно», «должен» и т.д.) не только более длинные, но и гораздо более вялые, чем предложения с одним глаголом. Такие фразы выдают неуверенность, не удерживают внимание, не побуждают к действию. Сравните: «Тебе нужно выполнить задание» и «Выполни это задание».
Беда первой фразы даже не в том, что по сути это манипуляция. Проблема в том, что это утверждение, а не побуждение к действию. Согласится человек или откажется, действовать в ответ на это высказывание ему необязательно: «Да, нужно», — и пошел заниматься своими делами.
Во втором примере тоже возможны 2 варианта: прямой отказ либо желаемое действие. Но даже если человек откажется, с этим можно работать: узнать причины, подобрать аргументы и т.д.
В сильных, побуждающих к действию предложениях всегда используют личные обращения: «ты» или «вы». Они создают у читателя ощущение сопричастности и провоцируют ответную реакцию.
Принцип №6: Простая математика
Числа в текстах добавляют убедительности и конкретики. Но только если их не приходится считать. Например, автор рассказывает о событии, которое произошло 27.11.2020. Читатели тут же начинают прикидывать, когда было 27-е, какой месяц одиннадцатый и т.д. Кто-то вообще пропустит эту дату мимо сознания. В любом случае такая формулировка создает ненужное напряжение и дискомфорт.
Намного проще воспринимать эту дату как «вторник, 27 ноября». Год стоит уточнять лишь в некоторых случаях. Например, если текст точно будут читать и через год, и через два, а автоматической замены не предусмотрено. Для ближайших событий проще использовать слова «сегодня», «завтра», «вчера».
Озвучивая цену, называйте конечный вариант. Не заставляйте пользователя упражняться в подсчетах.
Принцип №7: Понятные варианты выбора
Чем меньше человек тратит времени на принятие решения, тем меньше вероятность, что он передумает, разочаруется или отвлечется. Любое решение — стресс, повод для рефлексии и раздражения. Выбор всегда требует времени на обдумывание. И чем дольше приходится взвешивать варианты, тем больше человек теряет контроль, нервничает.
В тексте, особенно коммерческом, ситуации выбора — не редкость. Важно, чтобы каждая из них действительно была необходимой. Идеальное количество вариантов — два. И чем яснее смысл каждого варианта, тем лучше. Не просто «да» или «нет», а конкретный результат того или иного выбора.
Принцип №8: Временны́е трудности
В ответ на свои действия пользователь ожидает немедленной реакции. Если это по каким-то причинам невозможно, стоит заранее очертить временны́е границы. Например: «Заполните форму, менеджер перезвонит вам в течение 5 минут». Объявляя о свершившемся факте, стоит избегать вспомогательных глаголов и неоправданно усложненных конструкций. Во-первых, это не соответствует языковой норме, во-вторых, увеличивает объем текста и усложняет восприятие, в-третьих — отнимает у фразы энергию, ослабляет ее.
Принцип №9: Хорошее настроение
Настроение — центральный показатель, когда речь заходит о взаимодействии. Текст должен вызывать положительные эмоции, даже когда сообщает о чем-то негативном. «Да, произошло нечто неприятное, давайте это исправим», — такая позиция вдохновляет, а не погружает в пучину отчаяния.
Не стоит акцентировать внимание на проблемах с помощью восклицательной интонации: «Ошибка!», «Опасность!», «Тревога!». Это заставляет пользователя нервничать и провоцирует новые ошибки. А если таких акцентов слишком много, человек к ним привыкает и перестает воспринимать как реальную опасность.
Некоторые фразы, вроде бы положительные, на деле побуждают человека сделать наоборот: «не отказывайтесь», «не отрицайте», «не проходите мимо».
Жалость и чувство вины, которые некоторые авторы вызывают с помощью текста, скорее всего неплохо сработают на короткой дистанции, но вызовут раздражение и отвращение в перспективе.
Принцип №10: Тестирование и улучшение
Даже опытный UX-копирайтер не всегда угадывает реакцию аудитории на тот или иной текст. Бездумное следование правилам вовсе не гарантирует положительного результата. А вот постоянное тестирование, анализ и оптимизация скорее всего приведут к успеху. Любые принципы написания текста — лишь шаблон, усредненный вариант, который автор адаптирует под восприятие читателей. Короткие, насыщенные информацией фразы, вроде бы нравятся всем. Но нет, оказывается, людям нужны эмоциональные акценты! Копирайтер пишет «заказать», а покупателю приятнее «получить».
А может, дело не в тексте и пора менять цвет кнопки или размер шрифта…
Заключение
Принципы UX помогают автору доносить до читателя важные смыслы с минимальными потерями. Текст, написанный с заботой о человеке, скорее всего вызовет больше приятных эмоций, лучше убедит совершить целевое действие, создаст положительный образ компании в глазах покупателя.
Однако важно помнить, что на UX работают не только тексты, а вся структура, с которой взаимодействует пользователь. Стабильные результаты даст только системный подход.
Какие принципы применяете в своих текстах вы? Поделитесь в комментариях!
База копирайтеров
Услуги копирайтеров востребованы как никогда. Главные заказчики – небольшие торговые фирмы, крупные компании, рекламные агентства и т. д. Кроме того, не могут обойтись без услуг копирайтера и владельцы различных интернет-порталов. Профессиональные авторы делают описания для товаров, составляют рекламные тексты и пишут уникальный контент для наполнения сайтов. Статьи должны быть интересны читателю. Если материал, размещенный на интернет-ресурсе, окажется низкокачественным и нечитабельным, посетители долго на таком портале не задержатся. Будет подорван имидж компании.
Поэтому, крайне важно найти хорошего специалиста. Где найти профессионального копирайтера? Существует немало ресурсов, которые существенно упрощают работодателям поиск исполнителей. Все подобные веб-порталы разделить можно на несколько категорий. Прежде всего, необходимо упомянуть о биржах фриланса. Заказчику необходимо составить проект и опубликовать его на соответствующем сайте. Заинтересованные фрилансеры предлагают свои услуги. У работодателя есть возможность выбора кандидата, который будет отвечать всем требованиям. На сайтах можно ознакомиться с портфолио фрилансеров. К примеру, может заинтересовать база резюме копирайтеров в СПб. К следующей категории можно отнести биржи копирайтинга. Происходит строгий отбор специалистов.
Свободная регистрация отсутствует. Это говорит о том, что новичков без портфолио и опыта работы на биржах копирайтеров нет. Но, у работодателя нет возможности выбрать исполнителя.
Выполняет проект любой взявший его автор. Если вам нужен профессиональный копирайтер, обращайтесь в контент-студию «100 текстов». Мы с радостью выполним Ваш заказ. База копирайтеров Можно найти хорошего исполнителя, детально изучив базы вакансий и резюме. База вакансий копирайтеры позволит подобрать подходящего кандидата. В резюме нередко указываются не только не только опыт работы, но и желаемая заработная плата. Таким образом, можно подобрать копирайтера, который будет идеально подходить. Но, прежде чем доверить автору написание статьи, не помешает проверить, как исполнитель справиться с тестовым заданием. Стоит обратить внимание на стиль написания, способ изложения, грамматические, а также стилистические ошибки. Не последнюю роль играет и скорость написания. Все нюансы обговариваются заранее.
Профессия Копирайтер | inplace
Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.
— Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга
— Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.
— А чем конкретно занимается копирайтер?
— Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов.
Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры.
Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.
— Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?
— Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои.
Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.
— Где учиться на копирайтера?
— В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы. В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.
— Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу?
— Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике.
Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива.Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.
— Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры?
— Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой.
К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.
Школа контента для копирайтеров — Школа Контента
Я собиралась познакомиться с работой копирайтера. Хотела понять, как это делается, как взаимодействовать с клиентом и зарабатывать этим. Планировала после Школы Контента уволиться из офиса и работать копирайтером на фрилансе, на себя. Но, так получилось, что к началу ШК я уже ушла на удаленную работу, и нужно было быстро повышать навыки и умения, получать какое-то количество постоянных заказчиков, с которыми я буду в дальнейшем работать. Могу сказать, что мой запрос на 100% был выполнен.Самое полезное, что мы работали с заказчиками. С живыми людьми, у которых настоящий бизнес, которые порой не берут трубку или им некогда согласовать текст… Ты оказываешься сразу «в поле» и сталкиваешься с какими-то моментами, с которыми ты обязательноэ столкнешься в собственной работе. Но тут тебя могут взять за ручку, провести и показать как надо.
Второе, что было важно и очень понравилось, это наличие обратной связи. У нас был разбор домашних заданий, настоящие воркшопы, когда мы садились и разбирали конкретный текст, и все вместе над этим текстом думали и понимали как его сделать лучше. Это очень ценно.
Коучи — это очень классная история и большая поддержка. Мне даже обидно что не все пользовались их услугами. Процесс учебы они бы себе облегчили во много-много раз. Большое спасибо Ольге Красновой и Ирине Будаевой за то, что я дошла до финала!
Атмосфера на курсе. Когда рядом с тобой такие же люди, которые думают так же…. И, когда ты устал, когда тебе не хочется ничего и начинаешь думать, что вообще ничего не получится и надо идти работать кассиром в «Пятерочку», в этот момент ты заходишь в группу в ФБ и понимаешь, что у всех такие же переживания, все волнуются, все иногда боятся и, тем не менее, что-то делают и, в итоге, все получается.
Это очень вдохновляет.
В школу однозначно не надо идти тем, кто не хочет много-много работать и работать с собой в первую очередь. Надо быть готовым, что это действительно серьезная работа и в первую очередь придется работать со своими тараканами, со своими страхами и это однозначно не легкий путь. Это однозначно не про то что ты будешь сидеть, а тебя будут гладить по головке и говорить что все получится.
Выйти с курса с каким-то постоянным заказчиком, с которым ты будешь работать это абсолютно реально. Более того, уже в процессе учебы абсолютно реально найти заказчика и начать сотрудничать. Я так и сделала. И после школы с заказчиками проблем не будет. Может быть, проблема найти какого-то адекватного заказчика и с ним работать, человека, с которым ты совпадаешь по ценностям, с которым тебе будет приятно работать и который будет платить тебе нормальные деньги. Будет стоять проблема выбора. Но это всегда так.
Как я создал клиентскую базу как копирайтер-фрилансер | Автор: Софи де Альбукерке
Недавно я написала о своем уходе из карьеры копирайтера-фрилансера и получила массу откликов, которые меня действительно удивили и тронули.
Друзья и знакомые, особенно в кругу моих коллег-копирайтеров, обратились ко мне и выразили свою поддержку, понимание и солидарность в количествах, которых я на самом деле не ожидал. Я глубоко благодарен за этот теплый и обнадеживающий отзыв.Особенно в то время, когда мое новое направление все еще развивается, и я чувствую неопределенность перемен.
Я очень благодарен копирайтингу. Работа внештатным копирайтером поддержала меня на протяжении последних восьми лет, претерпев некоторые серьезные изменения в жизни, и это был опыт, полный проблем, обучения и вознаграждений.
Итак, я хотел бы поделиться своим опытом создания успешного внештатного копирайтингового бизнеса (в качестве индивидуального предпринимателя, а не компании), чего бы он ни стоил.Как своего рода спасибо. Возможно, это будет полезно для вас, если вы пытаетесь начать собственную карьеру внештатного копирайтера или создать собственную клиентскую базу.
Поехали.
Я проработал копирайтером и редактором контента около четырех лет, сначала в цифровом агентстве, а затем в нескольких других организациях, когда решил стать фрилансером.
Я создал для себя веб-сайт внештатного копирайтинга на WordPress, затем составил список всех контактов, которые могут предложить мне работу или которые могут знать людей, которые могут предложить мне работу.
Например, основатель коммерческого агентства, за которым я следил в Твиттере, несколько друзей и знакомых с моей крупнейшей внутренней работы по копирайтингу, блестящий консультант по бренду, с которым я работал на этой должности копирайтинга, мой отличный линейный менеджер. на моей второй домашней работе копирайтером, со всеми моими ближайшими друзьями и множеством контактов, которые я установил в Твиттере, которые работали на благотворительные организации.
Почему я выбрал эти примеры? Каждый человек или группа людей из приведенного выше списка на каком-то этапе моей карьеры копирайтера-фрилансера давали мне работу или рекомендовали меня для работы.
Я просмотрел адреса электронной почты каждого человека и отправил каждому отдельное личное письмо. Мое сообщение сообщило им, что я недавно начал работать копирайтером-фрилансером и готов к работе. В нем упоминались организации, в которых я работал, и виды работы, которую я выполнял (например, написание текстов для Интернета и UX, маркетинговые электронные письма, сообщения в блогах и статьи). Я попросил их помнить обо мне для любой работы по копирайтингу и не стесняйтесь передавать мое электронное письмо всем, кого они знают, кто может искать копирайтера.Наконец, я добавил действительно четкую ссылку на свой веб-сайт, Twitter и LinkedIn, а также свои контактные данные.
Позвольте мне подчеркнуть это еще раз, на случай, если с первого раза не было ясно: каждое из этих писем было отдельным и разным. Каждое электронное письмо было написано мной этому конкретному человеку с учетом наших отношений и их ситуации.
Электронное письмо близкому другу будет сильно отличаться от электронного письма до профессионального контакта, с которым вы никогда не встречались, поэтому я принял решение избегать массовых рассылок и персонализировать свой подход.
Прелесть этого подхода заключалась в том, что каждый человек откликнулся. Некоторые уже переслали мое электронное письмо одному из контактов. Другие обещали держать меня в памяти. Некоторые предлагали своим последователям написать в Твиттере рекомендацию о моих писательских способностях. Каждый раз, когда я получал ответ, моя уверенность снова повышалась.
Первые вакансии внештатного копирайтера, которые я получил, были с людьми, которые работали со мной раньше, знали мою писательскую работу и знали, что они могут зависеть от моих навыков и профессионализма.
Я старался сохранить это профессиональное отношение.И под этим я не имею в виду, что я был сухим и формальным, я имею в виду:
- Я убедился, что мои сообщения были четкими, и я задавал все вопросы, которые мне нужно было, чтобы получить хорошее представление о целях работы.
- Я удостоверился, что мы разработали и согласовали четкое предложение и достаточно подробное резюме.
- Я придерживался сроков. Я доставил то, о чем они просили, и доставил вовремя.
У меня также был веб-сайт, который продемонстрировал мои навыки письма и выглядел профессионально (не так уж сложно достичь в WordPress, Wix или Squarespace), и на нем был список рекомендаций, которые я просил людей писать для меня в LinkedIn.
Как только я узнал, что собираюсь стать фрилансером, я попросил как можно больше рабочих контактов порекомендовать меня в LinkedIn. Контакты, которые, как я знал, могли бы хорошо сказать о моих навыках копирайтинга.
Я облегчил людям задачу, отправив им дружеское личное сообщение и попросив их порекомендовать меня. Я часто предлагал им использовать или адаптировать предложенный текст, в котором рассказывалось, над какими проектами мы работали вместе и как мой копирайтинг принес пользу этому проекту или организации.
Я использовал большинство из этих рекомендаций в качестве отзывов на моем профессиональном веб-сайте.
И я попросил людей порекомендовать меня и в Твиттере, чтобы максимально использовать мои (и их) сети для охвата потенциальных клиентов.
Агентство бесплатных коммуникаций, о котором я упоминал, о контакте? Это превратилось в первую внештатную работу по копирайтингу, которую я получил через человека, с которым никогда раньше не работал. Так что это было большое дело. Да, это было на общественных началах, так что это было бесплатно, но это было уважаемое агентство, оно соответствовало моим ценностям, и я использовал его в своих интересах для создания своего портфолио.
Работая редактором контента на онлайн-платформе по сбору средств, я в основном разбирался в сфере благотворительности и технологий. У этого бесплатного коммуникационного агентства были сильные цифровые подписчики и много благотворительных клиентов, так что мы были отличной партией.
Я договорился о кофе с основателем. Личные встречи действительно ценны — они создают более прочную связь, чем электронная почта, и если вы оба потратите время на личную встречу, у вас гораздо больше шансов потратить время на совместную работу.Я поддерживал связь с агентством, взял на себя пару бесплатных проектов и вовремя выполнил хорошие работы.
Через несколько месяцев агентство обратилось ко мне с просьбой о выполнении оплачиваемой работы по копирайтингу для благотворительной организации MTV по борьбе с ВИЧ, MTV Staying Alive Foundation.
Это была удача, потому что агентство обычно не выполняло оплачиваемую работу. Но я постоянно оказывалась в нужном месте, чтобы воспользоваться этой удачей.
Это было похоже на момент, когда моя карьера копирайтера-фрилансера действительно пошла вверх.Клиент был очень доволен моей работой и предложил мне снова работать вместе каждый год в течение следующих пяти лет.
Тем временем мои персонализированные электронные письма контактам приносили плоды.
Люди обращались ко мне по поводу совместной работы, рекомендовали знакомым и коллегам, и мой дневник начал пополняться.
Работа в качестве внештатного копирайтера означала, что в пределах разумного я мог изменять свою рабочую нагрузку в зависимости от моей доступности. Поэтому, когда я ушла в свой первый отпуск по беременности и родам, я организовала страхование по беременности и родам у коллеги-фрилансера и через несколько месяцев вернулась к работе на неполный рабочий день, сохранив список клиентов.
В то время я обнаружил, что чрезвычайно ценно иметь более широкую сеть копирайтеров, с которыми я мог бы связываться с переполнением работы. Я связался со множеством копирайтеров, за которыми следил в Твиттере, и спросил, будут ли они счастливы взяться за какие-либо проекты, с которыми я не смог. Когда я вернулся на работу, некоторые из этих копирайтеров передали мне клиентов. Эта сеть стала действительно полезным источником профессиональной поддержки в последующие годы.
Если вы хороший копирайтер, действительно хотите работать фрилансером и продолжаете пытаться, это произойдет для вас.
Моя первая * в жизни * работа по написанию контента (в цифровом агентстве) возникла благодаря тому, что в то время казалось бессмысленным разговором на вечеринке.
Я только что вернулся после года жизни и работы в Испании, и я знал, что хочу работать писателем, но я действительно не знал, с чего начать.
Друг пригласил меня на просмотр фильма. Я закончил тем, что потом разговаривал с его лучшим другом на вечеринке, отвечая на ужасный вопрос: «И что ты делаешь?» вопрос. Поскольку я был занят, рассказывая ему, что за путаница было в моем резюме, как я начал работать в телекомпании, затем перешел в орган образования, затем работал учителем в Испании, а теперь я пытался устроиться на писательскую работу. , он слышал комбинацию навыков и опыта, которые он мог использовать.
«О, это интересно, — сказал он, — потому что мы создаем интерактивный веб-сайт для детей, изучающих испанский язык, для BBC, и мы ищем авторов контента».
И тут же он описал одну из немногих вакансий в мире, которая объединила, казалось бы, несвязанные элементы моего опыта работы. Договорились поддерживать связь. Примерно шесть месяцев и спустя несколько последующих писем я работал на него писателем контента в цифровом агентстве.
Итак, мораль этой истории такова: упорствовать .Ставьте себя в новые ситуации. Выходи и знакомься с людьми. Скажите им, что вы готовы к работе. И когда вы разговариваете с людьми, убедитесь, что вы с гордостью возвещаете о своем опыте работы — вы никогда не знаете, к чему он может привести.
Как мне стать копирайтером? 10 принципов эффективного копирайтинга
Каждый писатель хочет, чтобы его читатели любили его работу. Они хотят, чтобы они слились с каждым предложением и стали лучше. Но успех в написании — это не просто добавление креативных слов на страницу и мгновенное получение книги.Речь идет о том, чтобы приложить много усилий. Ключевым моментом является создание правильного тона голоса и написание предложений, которые действительно имеют смысл.
Опытные копирайтеры знают это слишком хорошо, но власть копирайтера в бизнесе часто упускается из виду. Копирайтеров нанимают, чтобы продавать продукты, делать контент интересным и писать текст, чтобы сайты действительно конвертировались. Таким образом, хороший экземпляр может означать разницу между продажей новейшего продукта и превращением вашей фирмы в надежное имя или неудачей в бизнесе.
Однако даже самые опытные копирайтеры не всегда умеют делать услуги мирового класса из слов. Копирайтинг — это не просто хорошее правописание или знание того, где поставить правильное ключевое слово. Речь идет о налаживании связи с покупателем и использовании ваших слов, чтобы убедить людей совершить покупку.
Вот десять принципов, которые заставят читателей полюбить ваш копирайтинг.
1. Создайте привлекательный заголовок
Создаете ли вы коммерческое электронное письмо или ведете блог, заголовок — это та часть, которая заставляет людей видеть то, что вы хотите сказать.
Это делает написание заголовка одной из самых сложных частей работы любого писателя.
Заголовки должны быть убедительными и краткими. Им необходимо подвести итог написанному ниже. По сути, они должны заставить читателя перейти по ссылке.
Сильный заголовок попадает в одну из семи групп:
- Срочность . Они подчеркивают важность времени как фактора. Они подталкивают читателя «действовать сейчас».
- Любопытство . Это заставляет человека чувствовать, что он чего-то упускает, и хочется читать дальше.
- Самопомощь . Это обращается к эмоциям человека. Это может работать как упражнение на сочувствие и привлекать внимание людей.
- Списки . Они используют числа, чтобы сказать людям, чего ожидать. См. Для примера заголовок этой статьи.
- Руководства «Как сделать» . Это обещает сделать самодельное решение. Они также могут использовать аспекты других заголовков, чтобы сделать их более привлекательными.
- Газетная промышленность . Это отражается на текущих делах, чтобы привлечь людей.Тем не менее, они дают ограничение по времени темам, которые можно использовать.
- Противоположный . Это берет идеи, которые люди уже знают, и делает их спорными. Хотя они часто носят сенсационный характер, они работают хорошо.
Использование любого из этих пунктов в заголовке привлечет читателей.
2. Определите проблему читателя
Аудитория не зря читает ваш контент. Следовательно, вам нужно показать, что вы понимаете эту причину и сочувствуете им.
Как только вы убедились, что понимаете их проблему, вы можете завоевать их доверие и предложить им тонкие решения. Выявление проблемы и сочувствие к читателям показывает им, что вы на их стороне. Вы не просто пытаетесь дать им уловку.
Вы пытаетесь продемонстрировать, что у вас есть подлинное решение.
То, что конкуренты могут не предложить.
Присоединение к чему-то вроде группы писателей в Facebook поможет вам чутко понять все тонкости письма.
3. Пишите так, как будто вы разговариваете с реальными людьми
Это потому, что вы разговариваете с реальными людьми. Вы не участвуете в деловой встрече и не являетесь политиком, пытающимся привлечь на свою сторону людей. Вы человек, разговаривающий с другим о том, что вы предлагаете.
Мы все были там, когда кто-то, считавший себя умнее нас, начинал использовать сложный жаргон. И мы не впечатлены. Во всяком случае, это избавляет нас от желания взаимодействовать с этими людьми.
Когда вы привыкли использовать жаргон в разговоре с коллегами, легко позволить ему ускользнуть в текст, даже если вы сами этого не заметите. Используйте ProWritingAid, чтобы найти и заменить бессмысленный жаргон фразами, которые действительно передают то, что вы хотите, чтобы покупатель знал.
То же самое и с чрезмерным покровительством. Конечно, важно, чтобы люди понимали и помогали. И можно дать простое объяснение. Но не разговаривайте со своими клиентами, как с идиотами.Потому что это их тоже оттолкнет.
Уловка состоит в том, чтобы получить золотую середину и одновременно доказать, что вы знаете, о чем говорите.
Как избежать жаргона
Допустим, вы отправляете электронное письмо о решениях CPaaS (коммуникационная платформа как услуга).
Не пишите:
РешенияCPaaS, не путать с BaaS, не используют облачную очистку или Linux для решения проблем.
Это слишком сложно и использует слишком много жаргона, чтобы средний покупатель мог их понять.
Но тоже не пиши:
CPaaS имеет отношение к облаку. Нет, только не эти белые пухлые твари в небе, глупый!
Потому что это покровительство и подразумевает, что люди не знают, что означает облако.
Хорошее предложение может быть:
РешенияCPaaS (коммуникационная платформа как услуга) используют облако для улучшения взаимодействия между членами команды.
Это означает, что люди знают, что означают эти слова, и объясняет, как это решение может помочь им в решении проблемы.
4. Использование проб и ошибок
Одна формула не работает для всех. Существует так много разных типов компаний. И так много разных типов клиентов. Один подход не может работать для всех.
Для копирайтера это означает варьировать свою работу между написанием блогов, отправкой электронных писем и созданием сообщений в социальных сетях. Это также означает, что вам, возможно, придется время от времени менять тон голоса.
Программное обеспечение для мониторинга может рассказать вам об успехе каждого изделия.После этого вы узнаете, какой тип письма подходит клиентам. А что нет.
Помните, что для того, чтобы к вам относились серьезно, вы должны использовать правильную грамматику и орфографию во всем, что вы пишете.
ПрограммаProWritingAid в режиме реального времени просканирует ваше письмо на предмет грамматических, орфографических и стилевых ошибок во время письма, где бы вы ни писали.
5. Будьте лаконичны
В Интернете мы видим много слов в день, но действительно ли мы их читаем?
Если отбросить мягкую философию, то факт, что люди не читают каждое слово, которое они видят в Интернете.Здесь очень верны такие фразы, как «слова — валюта».
Другими словами, не пишите мини-эссе, пытаясь продать продукт.
Это должно быть частью вашей передовой практики, чтобы обеспечить отличное обслуживание клиентов в качестве копирайтера, чтобы сохранить текст по существу. Найдите творческий способ включить как можно больше УТП (уникальных торговых точек). Делайте это без повторения информации в баннерах или чрезмерных объяснений.
Frontloading copy — эффективный метод копирайтинга.
В первую очередь используйте все наиболее важные аргументы. Например, тема письма «Черная пятница» должна начинаться с удивительного предложения.
Кроме этого, почему бы не включить маркированные или нумерованные списки? Это может хорошо работать для большего количества редакционных страниц с большим количеством информации. Вы даже можете использовать заголовки, чтобы разбить вещи. Или используйте полужирный и курсивный шрифт, чтобы выделить разные акценты.
Как вариант, создайте инфографику, содержащую полезную информацию. Это делает его более привлекательным и лаконичным.
6. Социальная защита
Никогда не недооценивайте силу хорошего обзора.
5 звезд на Trustpilot? Кричи об этом! Яркие обзоры в социальных сетях? Кричите с холмов! Вы уловили суть.
Отзывы клиентов обладают таким потенциалом для вашего бизнеса. Они сообщают другим, какие продукты работают лучше всего или насколько эффективна ваша команда по обслуживанию клиентов.
Люди, которые не уверены в продукте, обратятся к отзывам в качестве руководства. Поэтому, если вы хотите, чтобы люди видели, как вас бредят, упомяните об этом в своем тексте.
Упомяните свою страницу Trustpilot как часть кампании. Расскажите о своих историях успеха. Это укрепляет доверие клиентов и создает ажиотаж вокруг вашего бизнеса.
Вы также можете включить его в свое послепродажное обслуживание. Отправьте электронное письмо с приглашением клиентов оставить отзыв или даже предложить скидку на их следующую покупку. Используйте свои навыки копирайтинга, чтобы побудить клиента поделиться своим опытом. Это поможет в будущем обеспечить социальную защиту других клиентов.
7.Приведите свой призыв к действию
Почему вы думаете «купи сейчас!» и «распродажа скоро закончится!» так заметны в сезон распродаж? Они простые, но эффективные. По сути, это последняя глава коммерческого предложения.
Призывы к действию могут вызвать срочность, не заставляя читателей чувствовать себя объектом упорных продаж.
Добавление единицы в конец электронного письма идеально завершит его. Это также хороший способ разместить ссылку на свой веб-сайт.
Хорошим призывом к действию может быть что угодно.Будьте настолько креативными или упрощенными, насколько хотите. Все зависит от клиентской базы вашей компании и тона голоса. Старый добрый «Узнай больше» может работать так же хорошо, как что-то вроде «Покажи мне предложения».
Электронное письмо без призыва к действию — это просто длинная коммерческая презентация без мотивации в конце. Рассматривайте призыв к действию как важнейшую изюминку.
8. Избегайте необычного
Нам всем говорят мыслить нестандартно. Но сначала нужно думать, а потом просто немного постараться.
Может быть очень заманчиво попытаться проявить творческий подход, например, писать стихи или загадывать загадки. Однако это просто оттолкнет читателя, поскольку покажется одновременно претенциозным и сбивающим с толку.
Со временем вы поймете, что вам нужно сказать и как это сказать, чтобы привлечь клиентов на вашу сторону.
Сохранение ясности и простоты — все это часть этого.
9. Говорите как эксперт
В том же духе, что и социальная защита, наличие точки зрения знающего друга будет способствовать появлению потенциальных клиентов.
В поисках лучшего предложения покупатели захотят покупать у кого-то законного. Знание своего образного лука выделит вас среди конкурентов. И это должно быть отражено в вашем копирайтинге.
Не продавайте, продавайте, продавайте. Дайте немного больше с вашей копией. Упомяните УТП и лучшие функции. Убедите потенциальных клиентов объяснить, почему вам следует доверять.
Раскройте потенциал рабочей силы, обучая своих сотрудников работе с продуктами. Истинное знание всех тонкостей того, что вы продаете, будет иметь огромное значение.
До сих пор можно не понимать, что продаешь. Это эквивалент электронной коммерции наполнения эссе синонимами, вызываемыми правой кнопкой мыши.
Найдите время, чтобы обучить своих сотрудников работе с задним каталогом.
Если у вас есть отдельный склад, например, съездите туда, чтобы познакомиться со своей продукцией. Более полное понимание продукта сделает копирование более искренним. Если говорить с реальной точки зрения, это больше относится к клиентам.
10. Копирайтинг — основа любой писательской работы
Многие успешные писатели-творцы начинают свою карьеру копирайтером.При этом люди учатся писать четко и лаконично.
Когда пишете клиентам с помощью копирайтинга, помните о великих вещах, к которым может привести научиться писать подобное. Это поможет вам увидеть в аудитории людей, с которыми вы действительно пытаетесь поговорить. Не только людям, которым вы пытаетесь продать.
Писать как копирайтер поможет вам во всем, от журналистики до создания бестселлеров. С помощью копирайтинга вы можете узнать, как рассказать историю и дать читателю то, что он хочет.
Быть отличным копирайтером — это не значит рассказывать невероятные истории для нашего воображения. Речь идет о том, чтобы связаться с клиентом и убедить его купить. Но для этого по-прежнему требуются писательские и личные навыки.
Последние мысли
Как только вы начнете практиковать эти способы работы, вы скоро привыкнете к определенному стилю, которого требует копирайтинг. Это не только помогает наладить связь с вашей аудиторией, но также поможет им влюбиться в ваше письмо.И со своим брендом.
Это может произойти не в одночасье, но изучение этих приемов превратит вас из продавца, который пишет, в экстраординарного копирайтера. С очень востребованным талантом.
Сейчас прекрасное время быть копирайтером. Загрузите эту бесплатную книгу, чтобы узнать, как:
Превратитесь в преуспевающего копирайтера
С появлением Интернета индустрия копирайтинга стремительно развивается. Контент теперь рассматривается как критически важный для всего онлайн-бизнеса.
В этом руководстве представлены три основных шага, которые вы должны предпринять, если считаете, что копирайтинг — это карьера для вас.
какой из них лучше всего подходит для вас?
Вы можете думать о копирайтере как о человеке, который может применить свои словесные навыки к любому типу коммерческого письма. На самом деле в мире B2B-маркетинга существует как минимум семь разных типов копирайтеров, и хотя некоторые писатели могут использовать разные стили и подходы, крайне редко можно найти одного человека со всем диапазоном возможностей.
Вот семь типов писателей, которые, на мой взгляд, существуют:
1. Креативный копирайтер
Креативные копирайтеры обладают волшебным даром передавать идею короткими, содержательными, напористыми, яркими и запоминающимися фразами. Их основная среда обитания — это потребительская реклама, где им платят огромные суммы, чтобы они придумывали такие вещи, как « Simples » и « Should go to Specsavers ». По мере того, как потребительское отношение к корпоративным ИТ набирает обороты, ожидайте увидеть больше этих редких зверей на наших рынках B2B.Креативные копирайтеры прекрасно умеют придумывать привлекательные концепции, но вы можете дважды подумать, прежде чем попросить кого-нибудь написать вашу следующую электронную книгу. (Кроме того, к сожалению, они не берут плату за слово.)
Чем они хороши в : концепции кампании, заголовки, строки, текст объявления.
Ценность для бизнеса : они создают идеи и фразы, которые сделают ваш бренд заметным и запоминающимся.
2. Цифровой копирайтер
Цифровые копирайтеры несут ответственность за все малоизвестные микрокопии, которые заставляют посетителей веб-сайтов и пользователей приложений нажимать на нужные элементы и вводить нужную информацию.Если вы когда-нибудь задумывались, должна ли ваша кнопка с призывом к действию сказать «Начать бесплатную пробную версию» или «Начать бесплатную пробную версию my », спросите цифрового копирайтера.
(И да, это изменение одного слова может иметь огромное влияние — увеличение конверсии на 90%, согласно эксперименту Майкла Агарда из ContentVerve.)
В чем они хороши: копий для навигации на странице, микрокопии, копии кнопок, призывов к действию, копий в социальных сетях.
Ценность для бизнеса: они пишут текст, который побуждает людей попробовать, купить или подписаться на то, что вы предлагаете.
3. Маркетинговый копирайтер
Частично писатель, частично психолог, маркетинговый копирайтер знает не только, как привлечь внимание целевого покупателя, но и как заставить его почувствовать, что ваш виджет — единственная истинная вещь, которой их жизни отчаянно не хватает. Хороший маркетинговый копирайтер будет погружаться в образ покупателя до тех пор, пока он не поймет целевую аудиторию лучше, чем самих себя. Они будут использовать это понимание, чтобы написать текст, который вдохновляет, обучает, сопереживает, пугает и / или просто мягко направляет потенциального клиента к вашему продукту или услуге.Что особенно важно, такой писатель может поднять, развить и поддержать аргумент подходящим тоном и голосом в длинном произведении.
Чем они хороши в : рассылки по электронной почте, электронные книги, сценарии видео.
Ценность бизнеса : они создают сильную эмоциональную связь между вашим брендом и вашим целевым покупателем.
4. Объясняющий Копирайтер
В настоящее время в сфере B2B бытует мнение, что устаревшая белая книга мертва и что путь вперед — это использовать живые, увлекательные тексты, чтобы привлечь внимание к эмоциональной стороне покупателя.Но не каждый бренд хочет казаться щенячьим, и некоторых консервативных покупателей успокаивает стиль письма, который отражает серьезность инвестиционного решения, а также качество и надежность бренда. Этот стиль письма не должен быть скучным или наполненным жаргоном — точно так же, как The Economist или Financial Times не скучны или наполнены жаргоном — но для этого нужен опытный писатель.
одновременно серьезные * и * увлекательные. Объясняющий копирайтер — это тот, кто знает, как представить логические и рациональные аргументы в пользу инвестиций в продукт или технологию в ясной, удобоваримой и удобочитаемой форме.
(Копирайтер-разъяснитель также может выбрать сотрудника креативного копирайтера, чтобы «набить» копию яркими заголовками, заголовками и копирайтером.)
Чем они хороши в : официальные документы, спецификации, сценарии продуктов / демонстрационных видеороликов.
Ценность для бизнеса : они помогают потенциальным клиентам построить внутреннее экономическое обоснование для инвестиций.
5. SEO копирайтер
Когда-то заповедник изворотливых продавцов статей, которые платили наивным студентам за то, чтобы они соскребали материал из Википедии, наполняли его ключевыми словами и размещали на веб-сайте клиента по цене 10 фунтов стерлингов за 300 слов, старый плохой мир Копирайтинг SEO был более или менее разрушен чередой обновлений алгоритмов Google.Теперь, когда Google активно наказывает сайты, которые переполнены некачественной копией с ключевыми словами, SEO-копирайтерам пришлось значительно улучшить свою игру. Сегодняшний SEO-копирайтер, скорее всего, будет маркетинговым копирайтером, объяснительным копирайтером или бренд-журналистом, создавая оригинальный, интеллектуальный, интересный и полезный контент, который направляет клиентов к решению о покупке. (Если вы все еще делаете это по-старому, возможно, вы захотите переосмыслить.)
Чем они хороши для : сообщения в блогах, статьи в Интернете, копии веб-страниц.
Ценность для бизнеса : они обеспечивают высокий рейтинг вашего сайта в релевантных поисковых запросах.
6. Бренд-журналист
В шумном мире выделяются бренды, которые рассказывают увлекательные истории — о своих клиентах, о своих продуктах, о своем духе; обо всем, что привлечет интерес и внимание.
Бренд-журналист становится копирайтером нового стиля, который может раскрывать и рассказывать эти истории. Успешные бренд-журналисты используют методы, заимствованные из газетной и журнальной журналистики, такие как интервьюирование экспертов и клиентов, сообщение новостей из экосистемы бренда, «подтасовка новостей» по текущим темам, курирование идей и мнений, включение мультимедийных элементов и использование подтверждающих фактов и графики для создания хорошо написанного копия, свежая, интересная и приятная для чтения.
В чем они хороши? : блоги, статьи, тематические исследования, отобранные статьи, мультимедийные феерии.
Ценность для бизнеса : они превращают ваш веб-сайт в престижный, обязательный к посещению, достойный распространения медиа-объект.
7. Технический писатель
Большинство копирайтеров — давайте будем честными — закончили профессиональное обучение искусству и с трудом понимают суть продуктов, которые они продвигают.Технический писатель — редкий и ценный вид: гибрид техника и писателя, они не только знают, какой бит к чему подключается (и почему вы действительно не хотите вставлять этот бит в там ), но и могут это объяснить. ясно и просто для конечного пользователя. Посмотрите на полномочия вашего потенциального копирайтера. Если у них есть степень в области средневековой французской литературы (виновен) и есть опыт написания электронных информационных бюллетеней для курортов, вы, вероятно, не захотите позволять им приближаться к вашему новому руководству пользователя RS-Z160.
Чем они хороши в : таблицы данных, руководства пользователя, ответы на часто задаваемые вопросы, статьи базы знаний, технические инструкции любого рода.
Ценность для бизнеса : они делают пользователей счастливыми (и в безопасности) и сокращают количество дорогостоящих звонков в вашу службу поддержки.
Копирайтеры и этапы воронки
Когда я писал это, я заметил, что типы копирайтеров также соответствуют различным этапам процесса покупки, что мне кажется довольно интересным.
Таким образом, если вы создаете образовательный контент в верхней части воронки, вы можете получить лучшую поддержку с помощью маркетингового копирайтера, в то время как для контента в середине воронки вы можете лучше справиться с копирайтером-объяснителем, а для нижнего -the-воронка, опытный цифровой копирайтер или технический копирайтер могут повысить ваши показатели конверсии.Было бы интересно услышать мнения других людей по этому поводу — напишите нам в Твиттере @radixcom или оставьте комментарий ниже.
Чтобы узнать больше о копирайтерах и копирайтинге B2B, подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку по электронной почте для получения последних советов и идей по копирайтингу .
Теги: 7 типов B2B копирайтеровB2B маркетинговый копирайтер копирайтерцифровые копирайтерыseo
10 шагов к эффективному копирайтингу — Эффективный копирайтинг
Читать 14 мин
Мнения, высказанные предпринимателем, участника — их собственные.
Эта статья была взята из книги Kick-Ass Copywriting in 10 Easy Steps Сьюзан Гунелиус, доступной по телефону Entrepreneur Press .
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, владельцем среднего бизнеса, продавцом на eBay или просто пытаетесь проникнуть в индустрию копирайтинга, понимая основы написания ориентированных на продажи текстов, и вы на пути к успех. По своей сути копирайтинг — это еще один прием в маркетинговом наборе бизнес-инструментов.Хорошо написанный текст может сделать или сломать рекламу или маркетинговую часть. Имея это в виду, копирайтинг можно приравнять либо к хорошо потраченным инвестициям в рекламу, либо к пустой трате рекламных долларов.
Многие люди неверно истолковывают уникальность эффективного копирайтинга. Я не могу сосчитать, сколько раз я слышал, как писатели-фрилансеры говорят, что хотят перейти от написания статей к копирайтингу, как будто это просто расширение их существующих способностей. Некоторым людям копирайтинг дается естественно, но для большинства это чужой ландшафт, в котором они не знают, как ориентироваться.Копирайтинг — это больше, чем просто написание рекламного письма, которое предлагают многие короткие курсы копирайтинга. На самом деле, я вздрагиваю, когда вижу эти чрезмерные рекламные письма, которые не более чем уродливые представления о копирайтинге, продажах и маркетинге.
Хорошо составленный копирайтинг не должен бить человека по голове. Необязательно утонять жирным шрифтом и заглавными буквами. Сообщение должно стоять само по себе, без излишка жестких продаж и дизайнерских украшений.Я связываю множество коммерческих писем, виновных в использовании этой техники, с писателем, который не совсем понимает основную цель копирайтинга. Однако успешного копирайтинга можно достичь за 10 простых шагов.
1. Воспользуйтесь преимуществами вашего продукта.
Первый шаг схемы копирайтинга — это фундамент для ваших рекламных кампаний. Выгода — это ценность вашего продукта для покупателя. Другими словами, выгода — это то, что продукт может сделать для покупателя или как продукт может помочь покупателю.Вы должны выразить словами причины, по которым ваш продукт является лучшим из имеющихся и лучше, чем продукты ваших конкурентов, исходя из добавленной стоимости, которую он предоставляет вашим клиентам. Ключ к успеху — это полное понимание всех преимуществ вашего продукта. Только тогда вы сможете убедиться, что аудитория знает их и может относиться к ним.
2. Используйте слабые стороны своих конкурентов.
Чтобы написать убедительный текст, важно, чтобы вы знали, что отличает ваш продукт от конкурентов.Как только вы узнаете слабые стороны своих конкурентов, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает их и понимает, почему покупка продуктов ваших конкурентов была бы ужасной ошибкой.
Начните с тщательного изучения ваших конкурентов и понимания того, что они предлагают с точки зрения продуктов и услуг. Затем перечислите элементы их предложений, которые уступают вашему собственному. Не стесняйтесь разрывать конкурентов, но будьте реалистичны в своих сравнениях. Вы хотите иметь возможность поддержать свои утверждения, если вам бросят вызов.
3. Знайте свою аудиторию.
Не каждый человек в мире увидит каждую рекламу в мире. У каждого объявления есть определенная аудитория, которая его увидит, и задача маркетолога — найти лучшее место размещения, чтобы его увидела целевая аудитория. Например, реклама скейтбордов, размещенная в бюллетене местной жилищной ассоциации пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам. Фактически, это было бы пустой тратой рекламных долларов. Целевая аудитория скейтбордов — подростки или молодые люди.Подавляющее большинство пожилых людей не используют скейтборды, и это не та категория товаров, в которой они обычно покупают подарки. Прежде чем покупать рекламное место, убедитесь, что вы тратите свои деньги в нужном месте, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств с точки зрения воздействия и повышения осведомленности о вашем продукте или услуге.
Во-первых, найдите время, чтобы тщательно изучить своих клиентов. В большинстве предприятий на 20 процентов клиентов приходится 80 процентов продаж (это называется правилом 80/20, если вам интересна официальная маркетинговая терминология этого явления).Эти 20 процентов представляют ваших лучших клиентов, и ваша задача — определить, кто эти 20 процентов. Оцените своих клиентов и составьте демографический профиль вашего самого ценного клиента, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших местах, чтобы найти похожих людей, которые являются вероятными потенциальными клиентами. Если вы владелец малого бизнеса, у вас, вероятно, нет бюджета, выделенного для проведения тщательного исследования и анализа вашей клиентской базы, поэтому вам придется импровизировать, используя свои собственные коммуникативные навыки и визуальное исследование. Помните, что вы пытаетесь разработать базовый профиль своего целевого клиента, а не профиль ЦРУ каждого человека, покупающего ваш продукт. Делайте все возможное, используя имеющуюся у вас информацию.
Есть много атрибутов, которые вы можете использовать для построения демографического профиля ваших клиентов. Ниже приводится список примеров качеств, которые помогут вам начать собственную инициативу по демографическому профилированию:
- Пол
- Возраст
- Этническая принадлежность
- Семейное положение
- Доход
- Род занятий
- Интересы
4.Сообщите W.I.I.F.M. (Что в этом для меня?)
Существует множество причин для создания рекламы или маркетинговых материалов. Прежде чем писать копию рекламного материала, вы должны понять свои цели в отношении этого материала. Что вы хотите получить взамен? Копия, которую вы используете в каждой рекламе или маркетинговом материале, будет отличаться в зависимости от ваших целей для данной рекламной акции. Хотя эта книга не посвящена разработке маркетинговых планов и стратегий, я предложу несколько примеров различных целей для рекламы или маркетинговых материалов, которые, в свою очередь, повлияют на текст, который вы используете:
- Сообщите о специальном предложении
- Поделиться информация и повышение осведомленности
- Привлекайте потенциальных клиентов
Ваши клиенты должны понимать, как ваш продукт или услуга поможет им, облегчая их жизнь, заставляя их чувствовать себя лучше, помогая им экономить деньги, помогая им экономить время и т. д.На этом этапе схемы копирайтинга вы будете опираться на проделанную до сих пор работу, взяв особенности, преимущества и отличительные особенности вашего продукта, а также , в частности, , описывая, как они напрямую влияют на жизнь членов вашей целевой аудитории в положительном свете. способами. Помните первый принцип копирайтинга — ваш продукт или услуга гораздо менее важны, чем их способность удовлетворять потребности ваших клиентов .
Ответьте на вопрос вашей целевой аудитории: «Что это для меня?» Помните, что вы платите за место для рекламы и, возможно, за графический дизайн.Не тратьте деньги зря, размещая рекламу с неэффективной копией, в которой вашим клиентам неясно, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать быстрые, клише заголовки и тексты, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание своей целевой аудитории, но владельцы малого и среднего бизнеса обычно имеют ограниченные бюджеты. Для малых предприятий, у которых есть только один шанс передать свое сообщение, текст должен быть написан так, чтобы сообщение, включая преимущества и отличительные особенности, было услышано и понято целевой аудиторией.В рекламном бюджете владельца малого бизнеса нет места, чтобы рискнуть не донести это конкретное сообщение до нужных людей каждый раз.
5. Сосредоточьтесь на «вас», а не «на нас».
Важно, чтобы вы знали, как вы обращаетесь к своим клиентам в своей копии. Для этого вам необходимо понимать использование местоимений. Вспомните свои школьные годы. Помните, как ваш учитель английского объяснял от первого, второго и третьего лица? Напоминаем, что первое лицо (я, я, мое, мое, мы, нас, наше, наше) — это человек, говорящий, а второе лицо (вы, ваш, ваш) — это человек, с которым разговариваете.Очень важно, чтобы вы писали текст, который обращался к вашей целевой аудитории, а не к ней — и не о вас. Следовательно, большая часть вашего текста в любой рекламе или маркетинговом материале должна быть написана от второго лица. Например, вы предпочитаете текст, в котором говорится: «Через наш первоклассный отдел продаж мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Вы можете сесть за руль своей новой машины завтра»? В то время как пример первого экземпляра фокусируется на бизнесе, второй пример фокусируется на клиентах и обращается непосредственно к ним. Это более личное и, следовательно, более эффективное.
Помните, написание от второго лица помогает вашей аудитории быстро связать пункты вашего текста с их собственной жизнью и позволяет им персонализировать рекламу или маркетинговые материалы. Так реклама связана с жизнью отдельного покупателя. Написав свой текст таким образом, чтобы он был ориентирован на клиента, а не на себя, покупатель может персонализировать рекламу и продукт, который вы продаете, и действовать соответствующим образом.
6. Изучите свой носитель.
При написании текста помните, что каждый носитель, на котором размещается реклама, требует разного тона или стиля.В зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу, копия, которую вы используете, меняется в зависимости от аудитории, которая увидит рекламу. Вы размещаете объявление в местной газете или на рекламном щите? Вы размещаете свою рекламу в женском журнале или в новостном журнале? Разным СМИ требуются разные копии, чтобы наиболее эффективно убедить определенную аудиторию к действию. Кроме того, для разных типов рекламных материалов требуются разные типы копий. Помните, что есть много способов использовать текст для продвижения вашего бизнеса, помимо традиционной рекламы.Используйте все возможные и подходящие возможности, чтобы донести свои маркетинговые сообщения до клиентов.
7. Избегайте T.M.I. (Слишком много информации)
Никогда не рискуйте потерять внимание аудитории из-за слишком большого количества деталей в тексте. Эффективный копирайтинг сообщает вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать и совершать покупку, или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали забивают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что они забудут наиболее важные аспекты вашей рекламы или маркетинговой программы.Если вы не рекламируете лекарство, отпускаемое по рецепту, высокотехнологичное оборудование или продукт, строго регулируемый или сложный, лучшим правилом будет K.I.S.S. (Держать его просто глупо).
Вы тратите значительную часть своего рекламного бюджета на размещение каждого объявления. С каждой рекламой вы получаете лишь небольшое пространство, чтобы донести свое сообщение до аудитории. Используйте эту дорогую недвижимость с умом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств.
8. Включите призыв к действию.
Цель любого рекламного или маркетингового материала — вызвать какой-то отклик у аудитории, которая его видит. Призыв к действию — это элемент текста, который сообщает аудитории, как вы хотите, чтобы они отреагировали на вашу рекламу или маркетинговый материал. Обычно призыв к действию создает ощущение срочности вокруг сообщения и дает инструкции о том, что делать дальше. Например, призыв к действию может побуждать аудиторию позвонить рекламодателю или посетить их магазин или веб-сайт.
Призыв к действию — безусловно, самый важный аспект эффективного копирайтинга.Очень важно, чтобы ваша аудитория могла легко реагировать на вашу рекламу или маркетинговое сообщение. Вы уже убедили их захотеть ваш продукт, выполнив шаги с 1 по 7 схемы копирайтинга и написав влиятельную копию. Теперь вы должны убедиться, что ваша аудитория может легко реагировать на вашу рекламу и покупать ваш продукт, заставляя их действовать.
Для начала убедитесь, что структура предложения вашего копирайтинга является активной, а не пассивной. Причина этого проста.Копия, которую вы пишете активным голосом, по определению ориентирована на действие, в то время как копия, которую вы пишете пассивным голосом, рассказывает о действии удаленно. Чтобы пояснить подробнее, когда вы пишете предложение активным голосом, субъект предложения выполняет действие глагола в предложении. С другой стороны, если вы пишете предложение пассивным голосом, субъект предложения получает действие от глагола предложения.
Второй шаг в создании эффективного призыва к действию в вашем тексте — это развитие чувства срочности.Ваша цель в рекламе — повысить осведомленность о вашем продукте или услуге и, в конечном итоге, увеличить продажи.
Когда ты хочешь это сделать? Вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали завтра, в следующем месяце или в следующем году? Если вы тратите деньги на рекламу сейчас, вы, скорее всего, хотите, чтобы ваши клиенты действовали сейчас. Если это так, ваш экземпляр должен сказать им, чтобы они встали с дивана и сейчас же зашли в ваш магазин. Есть много слов и фраз, которые вы можете добавить в свой текст, чтобы создать ощущение срочности.
9.C.Y.A. (Прикрой свою задницу)
В то время как в крупных компаниях есть юридические отделы, которые проверяют копию, чтобы убедиться, что она не создает для компании потенциальных проблем, у небольших компаний обычно нет бюджета, чтобы запрашивать мнение юриста по каждому размещаемому или маркетинговая часть, которую они печатают. Однако это не означает, что владельцы малого бизнеса несут меньшую ответственность за создание честной и не вводящей в заблуждение рекламы и маркетинговых материалов. Большинство владельцев малого бизнеса являются индивидуальными предпринимателями, что означает, что в случае проигрыша судебного процесса не только их бизнес-активы могут быть использованы для удовлетворения требований истца, но и их личные активы также могут стать мишенью.Когда вы пишете копию, подумайте, стоят ли утверждения, которые вы не можете доказать в своей копии (или не можете предоставить соответствующие заявления об отказе от ответственности), после того, как вы взвесите риск и потенциальное вознаграждение.
Помимо того, что вы открыты для возможных судебных разбирательств, преувеличение или фальсификация заявлений о вашем продукте или ваших конкурентах является неэтичной и плохой деловой практикой. Если вас поймают на лжи (какой бы незначительной она ни была), слухи распространятся быстро, и вашей репутации может быть нанесен непоправимый ущерб. Опять же, взвесьте риск vs.потенциальное вознаграждение перед тем, как вы начнете рекламировать утверждения, которые вы не можете доказать
Будьте осторожны при использовании превосходных степеней слов, таких как примеры в следующем списке:
- Бесплатно
- Гарантированно
- Лучшее, самое низкое, самое быстрое и т. Д.
- Или возврат денег
- Без риска
- Без риска
- Покупка не требуется
- Без затрат
- Без обязательств
- Без инвестиций
- 100 процентов
- Обещание
- Без вопросов
10.Корректура.
Очень важно, чтобы вы точно вычитали свою копию. Один из самых быстрых способов потерять доверие к рекламе — допустить появление грамматических или орфографических ошибок в вашей рекламе или маркетинговых материалах. Клиенты переводят небрежность в рекламе в небрежность в отношении товаров и услуг. Они спрашивают себя: «Если эта компания недостаточно заботится о том, чтобы создавать рекламу без ошибок, насколько вероятно, что они будут заботиться обо мне?» Профессиональные компании создают качественные объявления и рекламные копии, а это означает, что их копии проверяются снова и снова и не содержат ошибок.
Это действительно так просто
Копирайтинг действительно прост. Если вы проведете исследование и подготовите работу, ваша копия будет сиять. Не бойтесь идти на расчетный риск и учиться на своих ошибках, но не тратьте зря свой ограниченный рекламный бюджет. Выполнив сначала легкую работу и тщательно выполнив план копирайтинга, вы получите рабочий документ, который сможете использовать в качестве инструмента для создания всех ваших копирайтинговых проектов сейчас и в будущем. Потратьте некоторое время заранее, чтобы разработать первоклассный план копирайтинга, и позже вы пожнете плоды в виде увеличения продаж и прибыли, а также более высокой отдачи от инвестиций в рекламу.А теперь пинай задницу.
Чем занимается копирайтер? (инфографика)
Копирайтер, контент-писатель. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.
Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, социальных сетях или в журнале, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и т.
Д.
Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес наверху воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.
Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:
Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:
Через обучение.kegerator.com
Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.
Это не означает, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, написание контента не может быть совершенно привлекательным. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу часть материалов для рассылки, чтобы понять, что это неправда.
Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.
Давай обсудим.
Но сначала небольшое примечание об авторском праве
Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».
И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.
Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения.Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.
По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.
И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.
Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.
Место копирайтеров в команде контент-маркетинга
Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):
- Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в вашей более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
- Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
- Производство: Создавайте и проверяйте фактическое содержимое (авторы содержимого, редакторы, дизайнеры, менеджеры проектов).
- Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).
Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.
Чем занимается копирайтер?
Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копирайтер мог бы копировать напишите, может ли копирайтер написать копию?
Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно создают различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:
- Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
- Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых трудностей.
- Сообщения в социальных сетях : Сокращенная копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
- Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.
И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры. Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная. Хотя должностные обязанности различаются — как и у внештатных копирайтеров и штатных специалистов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.
Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.
Где сходятся копирайтинг и написание контента
Исторически копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.
Раньше контент-маркетинг рассматривался как «копирайтинг для бедняков» или относился к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.
Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд рентабельных вариантов:
- Создавайте контент дома.
- Оплачивайте фрилансеров на разовой основе за удовлетворение потребностей в контенте.
- Аутсорсинг создания контента стороннему писателю агентства.
И да, эти же опции все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.
Почему? Потому что SEO.
Поисковые системы с каждым днем становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.
Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.
Войдите в копирайтинг.
Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?
Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.
Вот почему вы увидите много постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит деньги вашего бизнеса» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?
При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.
Когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , с другой стороны, он или она думает, что больше рекламы. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.
Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.
В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.
Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.
Давайте посмотрим на пример
Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.
Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на деятельность для сравнения, такую как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.
Другой пример — электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).
Единственное отличие состоит в том, что эти беседы часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.
Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.
Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:
- сообщений в социальных сетях (94 процента).
- Тематические исследования (73 процента).
- готовых видеоролика (72 процента).
- электронных книги и официальных документов (71 процент).
Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.
Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?
Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «SEO копирайтер», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают писателя контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.
И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, возможно, даже коммерческой копии.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».
Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизменно приводит к опыту копирайтинга, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.
И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.
Агентство, штатные сотрудники или фриланс: что лучше?
Копирайтинг
Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.
Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.
Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.
Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.
В некоторых случаях может иметь смысл нанять штат, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401 тыс., Отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.
Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстро исправить ситуацию. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.
Написание контента
Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.
И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковых сервисах и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.
Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.
Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.
Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.
Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, в которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.
Вы можете получить гораздо больше денег, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.
Как начать карьеру копирайтера
В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в найме копирайтера, другие могут быть более заинтересованы в обратной стороне медали: как стать профессиональным копирайтером.
Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.
Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше относятся к строгому графику и больше к поиску значимой работы.
Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:
- Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
- Получите работу : контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что существует множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет сделать карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете платить и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
- Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.
Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.
Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!
Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.
карьерных путей в копирайтинге для рекламы | Работа
Кэти Хабас Обновлено 26 октября 2020 г.
Копирайтеры создают текст, который появляется в рекламных объявлениях и других маркетинговых каналах, таких как веб-сайты и информационные бюллетени, чтобы убедить людей совершить определенное действие.Карьерный путь копирайтера часто включает другие типы написания и редактирования, пока не станет доступна идеальная должность. Поскольку эта отрасль конкурентоспособна, копирайтеры должны получить как можно больше актуального образования и создать портфолио из образцов письма и отзывов. Копирайтеры также могут выделиться среди конкурентов, специализируясь на определенном рекламном формате или тематике.
Требования к образованию и опыту для копирайтеров
Копирайтинг не является областью, подлежащей лицензированию, поэтому нет жестких правил в отношении требований к образованию и опыту.Тем не менее, чтобы подать конкурсное заявление на самые высокооплачиваемые должности, полезно иметь степень бакалавра, предпочтительно по английскому языку, коммуникациям или другой соответствующей области. Иногда работодатели рассматривают кандидатов, у которых есть несколько лет писательского опыта, вместо ученой степени. Вы можете создать этот опыт, написав статьи или блоги, которые технически не подпадают под копирайтинг, но тем не менее демонстрируют, что вы можете четко выражать идеи.
Даже если у вас есть ученая степень, рассчитывайте, что вы сможете претендовать только на работу начального уровня, пока не продемонстрируете дополнительный опыт работы и сильное портфолио.В этой отрасли вам нужно постоянно искать новые возможности бросить вызов самому себе, пополнить свой портфель и увеличить зарплату, пока вы не будете удовлетворены тем, где вы оказались.
Поскольку копирайтинг является частью рекламы и маркетинга, он также помогает отслеживать успех любой кампании по копирайтингу, в которую вы вносите свой вклад. Не продавайте себя слишком низко. Это правда, что такие факторы, как графический дизайн и правильное распространение, также влияют на успех, но даже самые красивые и широко рассредоточенные рекламные кампании потерпят неудачу без сообщения о бренде, созданного талантливым копирайтером.Попросите маркетинговую команду предоставить данные о конверсиях или результаты A / B-тестирования, чтобы вы могли извлечь уроки из этой информации, если ничего другого.
Выбор своей ниши копирайтинга
Один из способов получить потенциально более высокую зарплату копирайтера — это специализироваться на определенном формате или нише. Некоторые предметы не требуют специальных знаний, и поэтому платят меньше. С другой стороны, медицинская, юридическая, страховая и технологическая отрасли нуждаются в экспертах в предметной области для создания подлинной копии, которая находит отклик у целевой аудитории.Подумайте о собственном опыте работы и увлечениях, а затем поищите вакансии копирайтера в этих нишах.
Что касается форматов, копирайтеры могут создавать копии для теле- и радиорекламы, печатных СМИ, социальных сетей, рекламы с оплатой за клик и веб-сайтов. Каждый формат требует немного разного подхода, чтобы быть эффективным, поэтому вы можете построить успешную карьеру, став экспертом в нюансах одного или двух конкретных форматов.
Например, копирайтер веб-сайта должен понимать последние рекомендации по поисковой оптимизации на странице, чтобы помочь сайту появляться на релевантных страницах результатов поиска.Рекламы с оплатой за клик и печатные объявления требуют коротких и ярких слоганов. Опыт написания сценариев может помочь копирайтерам создавать рекламные ролики или длинные видеорекламы. Даже сообщения компании в социальных сетях могут быть созданы копирайтером, которому необходимо учитывать демографические данные каждой платформы.
Карьерный путь копирайтера
Опыт работы в отрасли имеет большое значение для того, чтобы ваше резюме выделялось на фоне более высокооплачиваемой работы с полной занятостью. Чтобы получить такой опыт, многие копирайтеры начального уровня выбирают внештатные работы, чтобы создать свое портфолио, пообщаться с другими специалистами в этой области, зарабатывать ценные рекомендации и отзывы, а также получать реальные отзывы о своей работе.Студенты колледжей, заинтересованные в карьере копирайтеров, должны искать возможности для создания своего портфолио через публикации в кампусе.
Стажировки по копирайтингу представляют собой еще один способ встать на ноги, но они не являются строго обязательными для получения должности младшего копирайтера. Опытные копирайтеры, которые неизменно выполняют качественную работу вовремя, могут рассчитывать в конечном итоге на повышение до старшего копирайтера, что открывает дверь для более сложной, чувствительной ко времени и более высокооплачиваемой работы.
После этого карьера копирайтера часто трансформируется в управленческие роли, такие как креативный директор, директор по производству, управляющий редактор или даже главный редактор. На этих должностях вы редко будете писать текст от начала до конца. Вместо этого вы будете обучать копирайтеров, создавать руководства по стилю и рабочие процессы, устанавливать и придерживаться производственного графика, проверять текст и, возможно, добавлять одно или два предложения по мере необходимости, прежде чем отправлять его для публикации. Но если вы преуспеваете в написании заданий, а не в управлении проектами, нет ничего плохого в том, чтобы оставаться на старшей должности копирайтера.
Диапазон заработной платы копирайтера
Бюро статистики труда США не делает различий между копирайтингом и другими формами письма или авторства, но разделяет писателей и авторов в зависимости от отрасли. Согласно данным BLS за 2019 год, писатели, работающие в сфере рекламы, связей с общественностью и связанных с ними услуг, получали среднюю годовую зарплату в размере 78 200 долларов США. Однако многие копирайтеры работают фрилансерами и могут быть классифицированы BLS как независимые художники, писатели и исполнители.Эта группа писателей зарабатывала более высокую среднюю годовую зарплату в размере $, 95 800 долларов США.
Для писателей и авторов в целом (за исключением технических писателей и репортеров новостей) данные BLS показывают, что 10 процентов самых бедных работников получали среднюю годовую зарплату в размере $ 33 660 за свою работу; 10 процентов лучших зарабатывали в среднем 122 280 долларов в год.
Поскольку заработная плата копирайтера сильно различается в зависимости от опыта, образования, качества работы, отрасли и типа занятости, может быть сложно определить типичную зарплату копирайтера.Однако наличие вакансий фрилансера дает копирайтерам уникальную возможность устанавливать свои собственные ставки и договариваться о справедливой цене, будь то за проект, за слово или почасовую оплату.
Перспективы работы копирайтера
Справочник BLS по профессиональным перспективам отмечает негативные перспективы работы для писателей и авторов в целом, но связывает это снижение с сокращением объема печатных СМИ. Ожидается, что рабочие места для работников средств массовой информации и связи будут расти в течение следующих 10 лет, хотя и на 1 процент медленнее, чем в среднем по стране для всех профессий.
Как указывает Inc.com, маркетинг и реклама остаются важнейшими компонентами получения дохода, поэтому маловероятно, что эта карьера когда-либо устареет. Однако копирайтеры сталкиваются с некоторыми краткосрочными проблемами. Например, у компаний может возникнуть соблазн сократить маркетинговые бюджеты в тяжелые времена, что может лишить копирайтеров работы без особого уведомления.
BLS также указывает на то, что отрасль привлекает много претендентов на копирайтинг, что может привести к интенсивной конкуренции за открытые позиции.Копирайтеры, которые проявляют настойчивость, диверсифицируют свою клиентскую базу, остаются адаптируемыми и изучают отраслевые тенденции, такие как маркетинг в социальных сетях, с большей вероятностью найдут работу.
Плюсы и минусы карьеры копирайтера
Копирайтинг предоставляет творческий выход, который также оплачивает счета, что делает его популярным вариантом карьеры. Еще одним преимуществом является то, что эту работу легко выполнять удаленно, хотя компании с высокой степенью сотрудничества могут потребовать, чтобы вы работали в их офисе.
Если вы решите работать в качестве фрилансера, вы также можете сохранить некоторый контроль над своим графиком работы и ставкой заработной платы.С другой стороны, фрилансеры не получают пособий наемным работникам и в конечном итоге платят более высокие налоги через налог на самозанятость.
Может быть сложно ворваться в отрасль, пока вы не приобретете соответствующий писательский опыт в выбранной вами нише. Возможно, вам придется работать на другой работе, пока вы строите свою карьеру копирайтера. Постоянно применяя различные возможности и желая изучать новые предметы, вы можете повысить свои шансы превратить страсть к копирайтингу в полноценную карьеру.
10 лучших должностных инструкций копирайтера
Копирайтер Сводка о вакансии 1
Копирайтер будет опытным творческим лидером, который тесно сотрудничает с Контент-менеджером, имеет опыт работы с разными категориями и клиентами, а также опыт интеграции каналов. Превосходное письмо и сильная концептуальная коммуникация (большие идеи) являются обязательными. Ежедневные задачи включают написание оригинальной копии и слоганов для рекламных кампаний, редактирование и поддержание единообразия бренда по всем каналам, а также работу с командой цифрового / печатного / видеопроизводства для разработки идей, которые хорошо работают в рамках бюджета.Должен быть отточенным коммуникатором, ориентированным на действия, способным решать коммуникативные задачи и разрабатывать оригинальные решения. Должен быть творческим мыслителем с плодотворными идеями, способным выполнять несколько проектов в сжатые сроки. Полезно знать тенденции в розничной рекламе (и в рекламе в целом) и знать спектр рекламных услуг. Требуются сильные навыки корректуры. Предпочтительны некоторые дизайнерские знания — шрифты, макеты и т. Д. — для оптимизации эффективности всех материалов.
Обязанности и ответственность копирайтера 1
специальное предложение
Опубликуйте это Объявление о вакансии копирайтера на 100+ досках вакансий с одной подачей
Требования и навыки копирайтера 1
Копирайтер Сводка о вакансии 2
Мы ищем дальновидного, креативного копирайтера, который, прежде всего, предоставит потрясающие копии, а во-вторых, будет сотрудничать с нашей внутренней командой. Мы ищем тех, кто хорошо работает в совместной среде и способен как на революционные идеи, так и на быстрое выполнение.Как копирайтер, вы должны будете предоставить потрясающие копии для целевых страниц, ориентированных на конверсию, фирменных материалов, социального контента, сопутствующих мероприятий и даже некоторой традиционной рекламы (печать, радио, телевидение) — не говоря уже о каких-либо специальных запросах, которые поступают вам путь.
Обязанности и обязанности копирайтера 2
Требования и навыки копирайтера 2
Копирайтер Сводка о вакансии 3
Мы ищем высокомотивированного, креативного копирайтера, который страстно желает создавать копии, которые будут привлекать и убеждать клиентов к действию.Идеальный кандидат — профессионал, ориентированный на результат, который любит работать вместе и не может сопротивляться вызовам.
Обязанности и ответственность копирайтера 3
Требования и навыки копирайтера 3
Копирайтер Краткое описание вакансии 4
Создавайте и управляйте всем ориентированным на потребителя и брендированным письменным контентом, который соответствует требованиям бренда и соответствует стратегии голосовой связи бренда. Будет генерировать идеи для контента на основе данных, информации о клиентах, стратегии бренда и отраслевых тенденций.Эти идеи будут тщательно проработаны и воплощены в жизнь с ясностью и скоростью и будут способствовать достижению целей роста аудитории нашей компании и достижению целей чистого промоутера. Работайте в тесном сотрудничестве с регулирующими органами для защиты интеллектуальной собственности, обеспечения надлежащего использования товарных знаков и использования конкурентных маркетинговых заявлений, всегда оставаясь консервативными и безопасными.
Обязанности и ответственность копирайтера 4
- Несите основную ответственность за голос каждого бренда, обеспечивая соответствие всех творческих идей стратегическим положениям.
- Наблюдайте за любыми внештатными копирайтерами
- Внедряйте ценности бренда во все копии и будьте интересны, просвещайте и вовлекайте рынок.
- Подтвердите и подпишите все печатные материалы и цифровой контент, чтобы обеспечить точное и безошибочное копирование.
- Сотрудничайте с отделом продаж по вопросам обеспечения продаж, учебных материалов, дисплеев в магазинах и торговых точек.
- Создавайте и редактируйте существующие копии веб-сайтов, делая их максимально удобными для мобильных.
- Используйте проверенные стратегии для повышения рейтинга сообщений в блогах (заголовок, SEO и т. Д.).).
Требования и навыки копирайтера 4
Копирайтер Сводка о вакансии 5
Мы ищем копирайтера с опытом работы не менее двух лет, который может предоставить профессионально опубликованные (печатные или онлайн) образцы письма. Предпочтительны базовые веб-знания, элементарное понимание структуры StoryBrand и написание для SEO, а также знатоки грамматики, которые любят корректировать (и уже определили, как мы могли бы улучшить эту публикацию).
Обязанности и ответственность копирайтера 5
- Написание четкого, краткого и грамматически правильного контента для различных средств массовой информации, включая социальные сети, печать, электронную почту, видео и онлайн.
- Стремление к созданию оригинальных концепций, которые приводят к эффективному и убедительному общению.
- Использование разных языковых стилей и тонов, которые представляют голоса различных служителей и обращаются к различным целевым рынкам.
- Разработка и поддержание четкого и последовательного голоса бренда.
- Вычитка письменных и цифровых продуктов на предмет орфографии, грамматики, пунктуации, синтаксиса, использования, согласованности и фирменного стиля.
- Проверьте точность всех упомянутых фактов (например, время, даты, статистику) и перепроверьте материалы, на которые имеются перекрестные ссылки.
- Проверяйте контент с точки зрения кампании, служения и согласованности бренда.
Требования и навыки копирайтера 5
- Владение программным обеспечением для обработки и редактирования текстов (например,g., Microsoft Office, Google Диск)
- Знание различных руководств по стилю (например, AP Stylebook, Chicago Manual of Style)
- Степень (или работа над получением степени) по английскому языку, журналистике, коммуникациям или в смежных областях.
- Организованность, способность работать в сжатые сроки, гибкость в отношении изменений, обратной связи и конструктивной критики.
- Отличные навыки письма, редактирования и корректуры с внимательным вниманием к деталям, языку, последовательности и грамматике.
- Разнообразное портфолио, включающее множество носителей и форматов (например, подписи в социальных сетях, сценарии телевидения и радио, веб-контент, оптимизированный для поисковых систем (SEO), сообщения в блогах, подписи и электронная почта прямого маркетинга).
Копирайтер Сводка о вакансии 6
Копирайтер отвечает за разработку концепции кампании. Копирайтер предоставит слова и словесный контент, который сопровождает все визуальные элементы.
Обязанности и обязанности копирайтера 6
- Погрузитесь в клиента, бриф и целевую аудиторию, чтобы создавать эффективные кампании.
- Успешно поддерживайте связь с клиентами и переводите брифы.
- Пишите ясные, убедительные, оригинальные тексты и рассказы; это включает (но не ограничивается) создание сценариев, слоганов, ключевых фраз и сообщений для рекламных кампаний.
- Корректная копия на предмет орфографических и грамматических ошибок.
- Собственная ответственность за контент, тон и голосовые сообщения бренда в средствах массовой информации, включая, помимо прочего, телевидение, печать, наружную рекламу, розничную торговлю, экологию, цифровую и экспериментальную информацию.
- Перегруппируйтесь с креативным директором и командой бизнес-лидеров на протяжении всего творческого процесса, ведущего к презентации идей клиентам.
- Участвуйте в создании и презентации презентаций для клиентов.
- Понимайте бизнес-цели наших клиентов и создавайте работу с учетом нашей целевой аудитории.
- Ознакомьтесь с конкурентной средой и текущей работой, проводимой другими агентствами.
- Вносите поправки и пересматривайте кампании в ответ на отзывы клиентов и коллег.
- Наблюдайте за кампаниями от концепции до завершения.
- Посещайте встречи в производственных домах и с потенциальными директорами, редакторами и партнерами по отделке.
- Работайте напрямую с партнерами (как внутренними, так и внешними) в процессе редактирования.
- Наставляйте новых креативщиков, просматривая их «книги» и управляя новыми командами, размещаемыми в агентстве.
- Делайте все вышеперечисленное (и будьте все нижеприведенные), работая в рамках строгого бюджета.
Требования и навыки копирайтера 6
- Будьте очень изобретательны.
- Работайте хорошо как часть команды, с целым рядом людей, но также будьте ориентированы на действия как личность (другими словами: этот предпринимательский дух).
- Обладают и поощряют высокую степень инициативы, драйва, энергии, ответственности, творчества и зрелости.
- Уметь работать в стрессовых условиях и двигаться в потоках презентаций, мозговых штурмов и сжатых сроков с гибкой ловкостью, хорошим чувством юмора и твердой сосредоточенностью.
- Будьте высоко мотивированы и хорошо организованы.
- Внимательное внимание к деталям просто необходимо.
- Обладают отличными навыками межличностного общения и общения; продемонстрировать способность излагать мысли ясно, точно и лаконично.
- Иметь глубокое понимание и тонкую чувствительность в отношении повествования и концептуального письма.
- Хорошо разбирается в самой последней версии Microsoft Word, TextEdit или Notes.
- Более 3 лет профессионального опыта в журналистике, продвижении, маркетинге, рекламе или редактировании могут заменить формальное обучение.
- Предпочтительна степень бакалавра в непосредственно связанной области, такой как реклама, журналистика или сценарист.
- Цифровая грамотность; ДОЛЖЕН хорошо разбираться в Google и Microsoft Office.
Копирайтер Сводка о вакансии 7
Копирайтер несет ответственность за использование своих навыков письма и реферирования для улучшения предложения копий Агентством Клиенту. Копирайтер несет ответственность за понимание платформы копирования для каждой назначенной учетной записи.
Обязанности и ответственность копирайтера 7
Требования и навыки копирайтера 7
Копирайтер Сводка о вакансии 8
Мы ищем страстного рассказчика, который сможет создать продуманный текст и создать убедительный контент, который повысит качество сообщений о бренде, чтобы привлечь и активизировать клиентов по всем каналам. Вы будете играть ключевую роль, искренне общаясь с клиентом. На этой должности вы будете писать текст для каталога, электронной почты, веб-сайта, социальных сетей и других форматов для поддержки продуктовых кампаний, потребностей бизнеса и видения бренда.Вы будете нести ответственность за продвижение бренда и поддержание единообразия на всех каналах с помощью тона, стиля и содержания, а также будете стремиться развиваться вместе с бизнесом и клиентами. Эта роль требует тесного партнерства с командами визуального мерчандайзинга, креатива, маркетинга, социальных сетей и продуктов для обеспечения стратегического согласования и обмена сообщениями о бренде.
Обязанности и ответственность копирайтера 8
Требования и навыки копирайтера 8
Копирайтер Сводка о вакансии 9
Мы ищем копирайтера, который присоединился бы к нашей команде.Вы бы присоединились к нашей группе контента как первый человек, отвечающий за быстрое написание коротких форм по электронной почте, на веб-сайте, в рекламе, социальных сетях и т. Д.
Обязанности и ответственность копирайтера 9
Требования и навыки копирайтера 9
Копирайтер Сводка вакансии 10
Ищем копирайтера для присоединения к команде. Мы ищем творческого человека, решающего проблемы, который увлечен рассказыванием историй и созданием такой работы, которая придаст техническую составляющую человечности и подлинности.Вы концептуальный мыслитель, который может воплотить свои идеи в жизнь новыми и вдохновляющими способами. Вам должно быть комфортно работать во всех средах. У вас есть четкая точка зрения на концепцию, историю и тон от имени брендов. У вас высокий уровень мастерства во всех аспектах написания, от написания текста до коротких и полных сценариев. Когда вы решаете что-то создать, вы видите свое видение от концепции до запуска без каких-либо усилий.
Обязанности и ответственность копирайтера 10
- Напишите и разработайте большие идеи для всех сред, включая мобильные, социальные, продуктовые, кино, интерактивные, контент, активации, наружную рекламу, печать, события, опыт, события и т.