Что такое бриф: Nothing found for Ru Chto Takoe Brief %23Menu_Item1

Что такое бриф? Как сделать идеальный бриф для клиента (с примерами)?

Есть много мнений, нужен или нет бриф. Давайте разберемся, стоит ли использовать брифы и как правильно составить этот документ. Начнем с определения, затем рассмотрим другие вопросы.

В конце статьи Вы сможете скачать примеры брифов на популярные услуги.

Что такое бриф?

Бриф – это файл со списком вопросов, на которые отвечает заказчик. Заполняя бриф, клиент описывает свою задачу и дает информацию, необходимую для расчета примерных сроков и стоимости проекта.

Посмотрите видео, в котором подробно раскрыто значение этого документа:

Когда нужен бриф?

Брифы нужно использовать не всем и не всегда. Действительно данный инструмент нужен фрилансерам в следующих ситуациях:

• Вы оказываете сложные услуги. В этом случае бриф должен структурировать мысли и желания клиента. Например, клиент хочет заказать сайт, но не представляет, какие функции могут быть на его проекте. Вы даете ему бриф с перечнем возможного функционала (каталог товаров, форма обратной связи, онлайн-консультант и т.д.) – и клиент выделяет то, что хочет получить.
• Работаете в сегменте высоких цен. В этом случае бриф должен отсекать непрофессиональных клиентов, которые не готовы заказывать дорогую, но эффективную услугу. Как правило, такие клиенты хотят объяснять все «на пальцах» и ленятся заполнять бриф. Внедряя работу с брифами, Вы отсечете тех, кто интересуется Вашими услугами из любопытства или просто так, и будете работать только с теми, кто действительно нацелен на эффективную работу с соответствующим бюджетом.

• Процесс продажи Ваших услуг занимает много времени. В этом случае бриф должен снижать временные затраты на подготовку предложения для клиента и заключение сделки. В брифе должны быть основные вопросы, ответы на которые Вам требуются для расчета бюджета.

Стоит ли высылать бриф клиентам-новичкам?

Да, если Вы оказываете сложные услуги, например, разрабатываете сайты. Но будьте готовы помочь клиенту в заполнении брифа, т.к. если человек ранее не заказывал сайт – он может не разобраться в каких-то терминах.

Обратите внимание: даже заполняя бриф совместно с клиентом, Вы должны отправить заполненный документ клиенту еще раз на согласование и получить ответ, что данный бриф клиент утвердил. Иначе Вы можете получить ситуацию, когда Вы заполните бриф за клиента, а заказчику на самом деле было нужно совсем не то, что Вы написали. Клиент должен утвердить бриф.

Как составить бриф?

В бриф стоит добавлять действительно нужные вопросы. Оптимальное количество пунктов брифа – около 10. Но если речь идет о заказе сложной услуги, то пунктов может быть больше. В общем порядке в бриф лучше добавлять следующие вопросы:

1. Задача, которую хочет решить клиент. Должна отражать конечный результат, который нужен клиенту. Оптимально предоставить клиенту выбор из 4-5 пунктов с возможностью дописать свой пункт в ответ. Например, если Вы высылаете бриф на создание сайта, то в качестве задач можете указать:
   • Рассказать о компании потенциальным клиентам, партнерам (имиджевая функция).
   • Предоставить информацию о товарах, услугах текущим клиентам и автоматизировать прием заявок/информации. Например, компании нужен сайт, через который потребители электроэнергии смогут подавать данные о показаниях счетчиков.
   • Увеличить продажи через Интернет.
   • Иная задача: ________________.
2. Объем работ. Если спрашивать напрямую, то клиенты, как правило, не могут ответить про объем. Заходить нужно с другой стороны. Например, если Вы разрабатываете сайты, дайте клиенту перечень модулей, которые можно установить на сайт – пусть выберет нужные. Если Вы пишете тексты для сайта, попросите вставить в бриф структуру сайта или список страниц, для которых нужны тексты.
3. Сроки.
4. Примеры работ, которые нравятся клиенту. Например, 3-4 сайта, которые нравятся заказчику, примеры текстов. Это позволит Вам почувствовать стиль, в котором лучше выполнить работу.
5. Бюджет. Важный пункт, если Вы работаете с профессиональными клиентами. Как правило, такие клиенты не скрывают рамки бюджетов, которые у них есть. Они прекрасно понимают: чтобы заинтересовать хорошего фрилансера, надо показать, что клиент готов адекватно платить.
6. Специальные пункты, связанные с конкретной услугой. Например, при продвижении сайтов стоит спрашивать у клиента, есть ли у него другие сайты по той же теме. Это позволит проверить, не будет ли наложен фильтр аффилиатов.

7. Пожелания в свободной форме. Обязательно просите клиентов высказать свои пожелания в свободной форме. В этом пункте клиент сможет добавить важную для него информацию, которая, возможно, не фигурирует в стандартных вопросах брифа.

Как оформить бриф?

Если у Вас есть сайт – оформить бриф можно в виде анкеты, которую клиент может заполнить прямо на сайте.

Вы сразу получите готовый бриф и сможете подготовить предложение для заказчика.

Если у Вас пока нет сайта, можно отправлять бриф в письме, в виде вложенного .doc файла.

Никогда не пишите вопросы в теле письма, если только не работаете в низком ценовом сегменте. Бриф должен быть сделан в виде отдельного файла – это и солидно, и подчеркивает Вашу серьезность и профессионализм.

Примеры готовых брифов

Ниже можно скачать примеры брифов для популярных услуг фрилансеров. Вы можете свободно их дорабатывать для своих целей:

Как объяснить клиенту, что нужно заполнить бриф?

На практике брифы хорошо заполняют, если Вы объясните клиенту в сопроводительном письме, почему нужно заполнить бриф. Например, я пишу, что подробные ответы на вопросы помогут более точно рассчитать сроки и стоимость проекта. Клиенту выгодно получить более точный расчет, поэтому он подробно заполняет бриф.

Есть специалисты, которые пишут в брифах объявления примерно следующего содержания: «Если вы потратили менее 15 минут на заполнение брифа, мы, к сожалению, не сможем вам помочь». Не исключаю, что такой вариант тоже может убедить заказчика серьезно подойти к вопросу заполнения брифа, но лично я пользоваться данным методом не рекомендую. Во-первых, здесь Вы никак не объясняете, какую пользу получит клиент от того, что потратит время на ответы на вопросы. Во-вторых, клиента может смутить столь жесткая формулировка.

Мы рассмотрели основные вопросы, связанные с использованием брифов. Надеюсь, данная статья была интересной и полезной.

Рекомендуем

Многие исполнители стараются не работать с заказчиками, которые не могут четко сформулировать требования к проекту. В этой статье я расскажу, как …

В этой статье я хочу рассказать о своих принципах, как надо работать, чтобы достойно зарабатывать и получать удовольствие от результатов труда. …

зачем он нужен и как его правильно заполнить

Какого бы подрядчика на продвижение сайтов вы ни выбрали — агентство или фрилансера — вам обязательно пришлют бриф. Эксперты тендерной площадки Workspace рассказали, что такое бриф и зачем его обязательно нужно заполнять, какие вопросы в него входят и как с помощью брифа выбрать лучшего подрядчика. Это вполне подходит для ситуаций, когда вам прислали несколько брифов и вы не можете выбрать, какой лучше. Спойлер: лучше тот, который ориентирован на развитие вашего бизнеса.

Что такое бриф и зачем он нужен владельцу сайта

Бриф — это перечень вопросов, который подрядчик отправляет заказчику: владельцу сайта или ответственному за продвижение (например, маркетологу). Бриф похож на интервью, в котором заказчик максимально подробно отвечает на вопросы о целях и задачах продвижения, желаемых результатах, своем бизнесе.

Бриф похож на интервью. Но в отличие от интервью, нужен в первую очередь самому заказчику

Расскажем, зачем заполнять бриф заказчику SEO:

1. С помощью брифа можно максимально подробно и четко отразить свои пожелания и цель продвижения.
   Чем подробнее — тем выше шанс, что подрядчик поймет суть задачи и выполнит его в соответствии с целями.

Сравните: если написать в брифе просто «продвинуть сайт» — это слишком размытая задача, и опытное агентство задаст еще кучу уточняющих вопросов. А если конкретизировать до «надо успеть оптимизировать сайт к Новому году до декабря, потому что у нас будет наплыв клиентов» — уже намного понятнее. Ага, у нас два месяца, надо выжать из них все и даже больше. Работаем!

2. То же самое касается специфики вашего бизнеса. Хорошему SEO-подрядчику важно знать все: как давно вы на рынке, возраст вашего сайта, его тематику, популярные товары и услуги, регион продвижения, целевую аудиторию, основных конкурентов и многое другое. Зная эти данные, подрядчик правильно рассчитает стоимость SEO и составит для вас оптимальную стратегию продвижения. А вы будете уверены, что задача выполняется не наобум, а в соответствии с задачами именно вашего бизнеса.

Читайте также: Сколько стоит SEO (продвижение сайта): бюджет на оптимизацию сайта

3. Если вы еще не определились с выбором подрядчика, бриф может стать отличной лакмусовой бумажкой. Специалисты Workspace разработали готовый шаблон брифа — мы приведем его в конце статьи. Скачайте и сравнивайте с брифами, которые вам присылают. Если видите, что вопросы составлены неполно, лучше откажитесь от такого подрядчика.

Есть и другой вариант: самостоятельно заполните бриф и отправьте его всем кандидатам. Это поможет сравнить отклики и отсеять тех, кто не подходит вам по тем или иным причинам: не понимает задачу, не обладает необходимыми компетенциями, называет слишком высокую цену, не стремится узнать о вашем бизнесе и т. д. Потом выберите лучшего кандидата, с которым и заключите договор.

После того как вы ответите на вопросы брифа, подрядчик анализирует информацию и составляет свое видение проекта. Прикидывает, сможет ли справиться с задачей, были ли в практике подобные случаи, какими инструментами лучше воспользоваться, сколько будет стоить продвижение. Обе стороны понимают, будут ли они сотрудничать или нет. Если да — исполнитель составляет техническое задание на SEO, вы заключаете договор, и начинается работа.

Как заполнять бриф: советы заказчику

1. Письменно и только письменно. Во-первых, так вы лучше формулируете задачи, нежели проговаривая их. Во-вторых, это помогает сконцентрироваться и более взвешенно и вдумчиво ответить на вопросы. В-третьих, это не просто разговор, а внутренний документ, на который всегда можно сослаться при возникновении спорных ситуаций.

Совет: после того как вы отправили бриф агентству, созвонитесь и пройдитесь вместе в режиме онлайн по всем пунктам. Это позволит избежать непонимания в важных или спорных моментах.

2. Не старайтесь говорить на сленге SEO-специалиста, пишите своими словами. Чем проще вы поставите задачу и объясните свои пожелания, тем лучше. Подрядчик наверняка разберется, что вы имеете в виду.
3. Оформление брифа может быть любым: это достаточно свободный документ, который можно сделать в Microsoft Word, Google Docs, Google Forms. Подойдет любой формат, главное, чтобы вы дали всю необходимую информацию.

Бриф на SEO: вопросы и ответы

Поисковая оптимизация — достаточно масштабная задача, поэтому вопросов будет много, вопросы будут разные. Для вашего удобства мы разделили их на несколько пунктов.

Шапка брифа

Здесь рекомендуем кратко написать самое основное: название вашей компании и контактное лицо (тот, кто будет напрямую общаться с подрядчиком), дату заполнения, контакты для связи, примерный бюджет и сроки выполнения услуги. Также советуем указать, как вы собираетесь выбирать исполнителя: подрядчик сделает вывод, единственный он у вас или придется отстраиваться от конкурентов.

Совет: что касается бюджета и сроков, указывайте примерные или средние значения и будьте готовы к тому, что подрядчик предложит иные варианты. Как мы уже говорили, стоимость SEO зависит от многих факторов, о которых вы можете даже не догадываться. А исполнитель их знает и сориентирует вас по расценкам.

Шапка сайта: вариант Workspace

Информация о компании

Расскажите о своем бизнесе: нише, тематике, основных продуктах (товарах или услугах). Это поможет подрядчику составить представление о вашем бизнесе, оценить состояние сайта и составить стратегию продвижения.

Одно дело — если у вас сайт строительной тематики, вы продаете стандартные стройматериалы и хотите расширить географию. Подрядчик сразу поймет, что тематика высококонкурентная, спрос большой, есть сезонность, и проанализирует ситуацию в других регионах. Другое дело — если у вас необычный товар, который только выходит на рынок, и сайт создан месяц назад. Тут понадобится другая стратегия и другие методы продвижения.

Вопросы о компании заказчика продвижения

Подробности о задаче

Самый важный раздел, где вы рассказываете о проекте, задаче и о том, что вы хотите получить от SEO.

Этот раздел надо заполнить особенно тщательно

1. Расскажите, каких целей, или KPI, вы хотите добиться. Зная ваши цели, подрядчик поможет подобрать оптимальный тариф. Например, если вам важно выйти в топ поисковой выдачи — лучше заказать продвижение по позициям. Если нужно увеличить посещаемость — поможет продвижение по трафику. Если технические показатели не столь важны и главное — количество заявок и звонков с сайта, лучше всего заказать продвижение по лидам.

В этом разделе также советуем писать все цели, не только напрямую связанные с SEO. Например, если вы хотите сделать сайт более удобным для пользователей или более продающим, переписать тексты, переработать меню — укажите это в брифе. Грамотный подрядчик учтет ваши пожелания и, даже если не сможет помочь сам, посоветует коллег или даст свои рекомендации.

2. Расскажите, занимались ли вы раньше продвижением сайта. У кого заказывали SEO, какие задачи ставили перед подрядчиком, к каким результатам это привело. Пишите подробно, что именно вам понравилось, а что не дало результата. Если сайт никогда не оптимизировался или вы занимались этим самостоятельно, тоже укажите. Это тот самый случай, когда исполнителю поможет любая информация.
3. Если вы уже составляли семантическое ядро или список ключевых фраз, прикрепите его к брифу. SEO-специалисты оценят документ и возьмут его в работу. Как вариант — доработают семантику, чтобы продвигать сайт по большему количеству запросов. Либо актуализируют ядро, если у вас появились новые товары и/или услуги.

Читайте также: Семантическое ядро — что это и как правильно составить семантику сайта

4. Перечислите ваших прямых конкурентов, дайте ссылки на их сайты: это просто кладезь бесценной информации. Опытный подрядчик раскусит, какие тактики они используют для SEO-продвижения, проанализирует их положение в поисковой выдаче, изучит услуги и поймет, как лучше отстроиться от конкурентов. А также посмотрит статистику: например, показатели по органическому трафику помогут сделать прогноз, какие перспективы есть у вашего сайта в случае увеличения его видимости в поиске.
5. Расскажите о целевой аудитории — тех, кто заходит на ваш сайт и принимает решение о покупке. Кто эти люди, какого они пола, возраста, какое у них образование и доход, где они проживают, есть ли у них семьи? Это поможет подрядчику понять, на кого рассчитан сайт и как увеличить его посещаемость.

Дополнительная информация

В этом разделе укажите все, что не вошло в вопросы выше. Например, какие сайты вам нравятся, какие дополнительные услуги могут понадобиться в процессе работы. Также советуем прикрепить все наработки, какие имеются: например, материалы от прошлого подрядчика, портреты целевой аудитории, маркетинговый анализ конкурентов, данные статистики и т. п.

Здесь также можно написать пожелания от себя или информацию, не вошедшую в основные вопросы

Как и обещали, даем ссылку на готовый образец брифа на SEO. Его можно скачать в формате Word или Google Docs — как удобнее, и использовать в работе с подрядчиками. Удачи в оптимизации сайта!

Бриф на контекстную рекламу – пример брифа на проведение контекстной рекламы

Шаблон содержит вопросы о целях проведения кампаний контекстной рекламы, выбранных заказчиком KPI, его предыдущем опыте, а также пожеланиях к количеству обращений и их стоимости.

Бриф на контекстную рекламу: правила и порядок заполнения

Контекстная реклама — это мощный инструмент для повышения продаж. После грамотной подготовки, настройки и запуска рекламной кампании количество заявок от клиентов начинает расти. И то, по какой цене и сколько заявок вы сможете получить — зависит от выбора подрядчика и того, насколько четко ему будет сформулирована задача.

Первый шаг к поиску исполнителя — это заполнение и рассылка брифа, о чем мы вам сейчас и расскажем.

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это краткая, недвусмысленная и лаконичная инструкция для исполнителя. В брифе заказчик излагает свое видение проекта, предоставляет необходимую информацию и отвечает на ряд важных вопросов.

Бриф на контекстную рекламу

Многие путают бриф с техническим заданием, что в корне неправильно. Бриф — это вводные данные и описание идеи, в то время как техническое задание — это четкий и максимально подробный план по реализации описанной идеи. Бриф чаще всего заполняет сам заказчик, в то время как ТЗ составляет именно исполнитель, разбирающийся во всех технических нюансах.

Бриф существенно экономит время заказчика, так как избавляет от необходимости проводить созвоны и встречи с каждым кандидатом на роль исполнителя. Такой документ позволяет быстро и просто получить качественную обратную связь от потенциальных подрядчиков, узнать цену проекта, получить ряд важных комментариев и полезных советов.

Порядок действий выглядит следующим образом:

• заказчик заполняет бриф на контекстную рекламу;

• заказчик выбирает ряд потенциальных исполнителей;

• заполненный бриф отправляется исполнителям на почту;

• исполнители дают обратную связь, объявляют цену, дают комментарии, отказываются или соглашаются на сотрудничество;

• заказчик выбирает наиболее подходящего кандидата, проводит встречу и заключает договор.

В итоге один маленький документ на несколько страниц, который заполняется в течение пары часов, позволяет сэкономить много дней и даже недель, которые могли быть потрачены впустую.

Порядок составления брифа на контекстную рекламу

Итак, с понятием брифа и его важностью мы разобрались. Теперь перейдем конкретно к составлению этого документа. В нем нужно ответить на ряд вопросов, которые будут интересны исполнителю проекта. В числе таких вопросов:

1. Информация о вашей компании. Обязательно напишите название, сферу деятельности, основные товары и услуги.

2. Информация о конкурентах. Напишите названия компаний-конкурентов и дайте ссылки на их сайты. Если можете, то охарактеризуйте сильные и слабые стороны конкурентов.

3. Информация о целевой аудитории. Составьте портрет своего клиента: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни и другие характеристики.

4. Прошлые результаты. Если вы ранее заказывали контекстную рекламу, то опишите свой опыт, результаты, пожелания.

5. Цель рекламы. Напишите, зачем вам нужна контекстная реклама. Возможно, вы хотите укрепиться в своем регионе или прорекламировать новую услугу, а может, хотите выйти на новые рынки.

6. Критерии оценки эффективности рекламы. Что для вас является самым важным критерием: показы, клики, непосредственно заявки, заполнение формы или что-то другое.

7. Ежемесячный бюджет и цена клиента. Напишите примерную сумму, которую вы готовы тратить на контекстную рекламу в месяц и укажите, какая цена клиента/заявки/клика вас устроит.

Это данные, которые обязательно должны быть в брифе. На основании такой информации исполнитель сможет дать обратную связь и полезные комментарии, а также согласие/отказ. При желании и необходимости в брифе могут быть и другие пункты, если вы считаете, что они важны.

Читайте также: Коммерческое предложение на контекстную рекламу: инструкция по составлению плюс шаблон для скачивания

Правила и оформление при составлении брифа

Никаких строгих правил по оформлению брифа не существует. Создайте документ в удобном для вас текстовом редакторе и просто напишите все в текстовой форме. Сделайте текст читабельным, разбив его на абзацы и подзаголовки.

Важно! Бриф не должен быть длинным. Пишите коротко и по существу, уложитесь в 2-3 страницы. Подробные описания оставьте для ТЗ, которое уже будет намного подробнее.

Вы можете составить бриф “с нуля”, попросить форму у самого исполнителя или же скачать готовую в интернете. Отличным вариантом будет использование готового брифа от WORKSPACE. Наши специалисты ежедневно общаются с заказчиками и исполнителями и знают, что должно быть в брифе на контекстную рекламу. Мы подготовили для вас такой документ, потому вам остается только скачать его, ответить на все вопросы и отправить исполнителям.

Что такое бриф копирайтера?

Если вы хотите узнать, что такое бриф для копирайтера, значит:

— вы либо начинающий копирайтер, которому необходимо как можно больше узнать о Клиенте для качественного выполнения работы;

— либо потенциальный Клиент копирайтера/агентства и хотите правильно поставить задачу специалисту.

В любом случае материал будет полезен. Ниже вы найдете небольшую инструкцию составления ТЗ/брифа на контент.

Что такое бриф копирайтера?

Бриф копирайтера (техническое задание) — это стандартная форма соглашения между копирайтером и заказчиком, способ выявить потребности бизнеса и отгородить себя от возможного недопонимания в будущем. Брифовать копирайтера, формировать техническое задание на написание контента правильно — важно.

Почему бриф копирайтера — это важно?

Большинство копирайтеров работают над проектами удаленно. Не имеет значения, это сотрудники агентства или фрилансеры, у которых можно заказать написание контента под информационные и коммерческие запросы. Дело в том, что не все и не всегда могут позволить себе такую роскошь, как встречи, обсуждения, знакомство с бизнесом «в полях». Но ведь именно это и нужно сделать, чтобы на выходе получить результат — качественный контент для сайта, блога или социальных сетей.

По мере написание текстов у копирайтера будет появляться масса вопросов. Зачем бесконечно отвечать на одни и те же запросы, если можно сделать хороший бриф, заполнить его и отдать задачу в работу. То же касается и копирайтеров. Чтобы не отвлекать Клиента и не тратить время на бесконечные обсуждения, лучше сразу выслать бриф для заполнения, на основе которого можно строить работу.

Предлагаем небольшую инструкцию по созданию брифа, шаблон, который можно наполнять вопросами исходя из специфики каждого конкретного бизнеса.

Шаблон брифа для копирайтера

1. Представление компании

Первая вводная часть, которая может содержать в себе следующую информацию:

• название компании
• имя и контактные данные
• описание того, чем занимается компания, чем отличается от конкурентов и как помогает Клиенту решать его задачи
• cрок выполнения задачи (дедлайн)

2. Представление проекта

Это важный блок к брифе. Именно информация, которую предоставит заказчик, позволит копирайтеру понять, что от него хотят и каким должен быть результат.

Не забудьте указать:

• описание проекта
• площадку размещения контента и ее особенности (если это печатный носитель, то обязательно укажите размеры)
• цель текста (вдохновить читателей, побудить к действию, рассказать о проблеме и предоставить ее решение и т.д.)

3. Описание целевой аудитории

Чтобы текст получил отклик у читателей, опишите подробно целевую аудиторию контента. Понимание читателей, их болей, опасений и интересов — то, без чего нельзя написать грамотный текст. А главное, текст, который успешно решает поставленную перед ним задачу.

4. Содержание

Задача Клиента — донести до копирайтера ключевую ценность, месседж, то, что нужно донести до читателя с помощью рекламного сообщения или информационной статьи. Задача копирайтера — понять, как это сделать, и сделать. Проверьте свой бриф и дополните его следующими пунктами:

• детали (описание товара, услуги, мероприятия), ценности компании
• призыв к действию (если он необходим)
• объем материала
• иллюстрирование материала фотографиями, инфографикой и т.д.

5. Тон повествования или голос бренда

Уточните, каким должен быть тон повествования: строгим, обыденным и др. Копирайтеру придется постараться, чтобы передать уникальный голос вашего бренда. А это важно. Ведь, прочитав текст, потенциальный клиент перейдет на сайт, просмотрит социальные сети и будет видеть рекламные сообщения. Если тон будет заметно отличаться, нарушится гармония.

Например, описание может быть таким: «Голос нашего бренда и тон дружелюбный, мягкий, но не слишком знакомый».

6. Стилистика

В этом пункте брифа для копирайтера важно отразить моменты из редакционной политики (если она есть), о которых специалист не знает. Это может быть написание обращений с большой буквы (как мы в GUSAROV пишем Клиент и Партнер с заглавной буквы).

Вот такой получился бриф копирайтера. Чем подробнее он будет заполнен, тем больше понимание задачи и пути ее решения.

Что такое бриф и как составить рекламный бриф?

Бриф – это не просто документ и не некая «фича», наличием которой копирайтер «доказывает» свою проф. пригодность. Это серьезный документ, который помогает исполнителю понять, что нужно заказчику, и выполнить работу качественно.

Когда вы приходите к доктору, тот первым делом спрашивает – что вас беспокоит – и вы воспринимаете этот вопрос серьезно – начинаете расписывать, где, что и когда кольнуло. К сожалению, многие клиенты копирайтеров ведут себя как дети на приеме у доктора – на вопрос специалиста, что их беспокоит, молчат или заполняют бриф лишь бы заполнить. Лечить маленьких детей, как известно, очень трудно (они не могут толком сказать, что их беспокоит, а иногда просто еще не умеют говорить). Так же и с нашими клиентами.

Что обязательно должно быть в брифе и почему копирайтер об этом спрашивает?

1. Название компании и год основания

Копирайтеру надо знать полное юридическое название вашей фирмы, чтобы вместо ОАО не назвать вас ООО или того интереснее – ИП. Если ваша фирма существует давно, копирайтер обязательно укажет об этом в рекламном тексте с акцентом на то, что ваша фирма – проверенная, надежная, стабильная и пережила кризис 1998 года, не подведя клиентов. Сомневаетесь в этом старом, как мир, рекламном приеме? Тогда ответьте, какому банку вы доверите свои капиталы – открывшему вчера или существующему на рынке с 1841 года? Ответ – посмотрите долю рынка Сбербанка.

2. Подробное описание сферы деятельности

Это не два предложения наподобие «мы продаем строительные материалы, а еще продаем сельхозтехнику». Копирайтеру надо подробно знать, чем вы занимаетесь, с перечислением торговых марок оборудования, товаров, величины ассортимента. Чем подробнее вы опишите свою деятельность, тем глубже сможет понять ваш бизнес специалист и те проблемы, которые необходимо решить рекламными средствами.

3. Преимущества и недостатки вашей фирмы

Для вас ваш бизнес – давно знакомая сфера, а для копирайтера зачастую – темный лес, в котором предстоит серьезно разбираться. Специалист должен знать, какими преимуществами обладает ваша фирма, чтобы на них сделать акцент в рекламных материалах, о чем в тексте лучше не говорить и какие ваши недостатки можно подать как достоинства. Полезно также отметить, на какие характеристики вашей продукции обращают внимание потребители, что для них важно. Вы можете не сообщать данной информации, и не думать серьезно про преимущества вашей компании — написать в брифе что-то стандартное вроде «низкие цены», но тогда вам придется потратить деньги на покупку или проведение исследований или получить неэффективную рекламу «как у всех».

4. Описание конкурентов

По рекламным материалам конкурентов хороших специалист по рекламе увидит, на чем они делают акцент и как продвигают свои услуги, какие преимущества они предлагают клиентам. Он сможет оценить их стиль, манеру общения с клиентом, общий уровень рекламы. И соответственно нащупать вашу нишу на рынке и сформировать ваши уникальные преимущества на основе полученной ранее информации в брифе. Указывайте копирайтеру реальных конкурентов, с которыми вы действительно боретесь на рынке. А не любые компании, которые работают в вашей сфере. Не надо, если вы торгуете Фордами, писать среди конкурентов Бентли – у вас абсолютно разные покупатели. Пишите Шевроле – это ближе к истине.

5. Описание целевой аудитории — ваших клиентов

Все люди разные. И в 20 лет мир выглядит иначе, чем в 50. Копирайтеру надо знать, к какой аудитории он обращается – а для этого ему надо знать, кто является вашим основным клиентом. К молодежи копирайтер выберет один стиль обращения, к старшему поколению – другой стиль. Чем подробнее вы опишите ваших клиентов, тем точнее нацелит копирайтер рекламный текст на вашу аудиторию и тем больше будет эффективность рекламы.

6. Созданные ранее рекламные материалы компании

Каталоги, буклеты, ваш корпоративный сайт, любые другие источники информации по рынку, на котором вы работаете, и вышей компании в частности помогут копирайтеру сделать текст лучше. Как врач знакомится с картой пациента, так и специалист по рекламе должен знать всю историю рекламы вашего предприятия, удачную или не очень, чтобы разработать новый рекламный текст, используя удачный опыт и отметая неудачный.

Почему важен бриф?

Вы можете задать закономерный вопрос: а за что я плачу деньги копирайтеру, если и так ему все разжевал и разложил по полочкам?

Отвечаю: во-первых, по полочкам все не разложили – вы дали подробную исходную информацию, которую специалист затем будет анализировать, уточнять и принимать на ее основе важные решения – на какие преимущества сделать акцент в текстах, как именно сделать акцент, каким образом построить план текста, какие использовать заголовки, какие рекламные приемы в данном случае будут наиболее эффективны?

Докторам тоже платят не за то, чтобы они находили симптомы, а за правильные диагнозы и лечение. Бриф – это описание симптомов. Текст – это лекарство.

структура и шаблон — PowerBranding.ru

Каждый специалист по маркетингу должен иметь в своем арсенале хорошую заготовку маркетингового брифа, который можно отправить агентству для реализации нового проекта. Каждое агентство и любая компания бизнес услуг должна иметь свой собственный маркетинговый бриф, который наилучшим образом помогает понять клиента и выполнить работу на 100%.

Правильно составленный бриф (или техническое задание на проект) помогает наладить процесс взаимодействия между заказчиком и исполнителем. Бриф помогает исполнителю практически за несколько часов понять бизнес заказчика, его проблемы и ключевые задачи. И чем лучше исполнитель поймет бизнес клиента, тем быстрее, качественнее и точнее он выполнит его заказ. Отсутствие недопонимания, избежание срыва сроков, безупречное исполнение желаний заказчика и довольный лояльный клиент — вот результат, который начинается с правильного маркетингового брифа.

Как писать маркетинговые брифы? Какой должна быть структура маркетингового брифа? — на все вопросы мы отвечаем подробно в данной статье, а также предлагаем вам два новых готовых шаблона: маркетинговый и креативный бриф.

Золотые правила любого брифа

Для написания маркетингового брифа не требуется сверхспособностей или особых навыков. Все, что вы должны написать — уже у вас в голове. Вам просто необходимо правильно структурировать имеющуюся информацию и изложить ее последовательно в документе. Приведем несколько принципов, которые помогут написать хороший маркетинговый бриф:

А если, у вас возникают сложности с написанием брифа — значит вы до конца не представляете желаемый результат. В этом случае начните с самого начала: с того, зачем вам нужен проект и какие задачи бизнеса вы хотите с помощью него решить.

Пишите только нужное

Каждый маркетолог о своей компании и товаре может говорить бесконечно. Уважайте ваших исполнителей и пишите только полезные сведения, которые непосредственно помогут исполнителю качественно выполнить проект. Лишние и ненужные сведения засоряют сознание и могут сбить с правильного пути даже самое профессиональное агентство. Поэтому на первом этапе написания маркетингового брифа составьте четкий последовательный план из пунктов, которые помогут исполнителю понять ваш бизнес.

Пишите подробно

Не экономьте слова и не спешите быстрее написать бриф. Опишите каждый нужный пункт брифа подробно и однозначно. Пишите простыми предложениями, тезисами. Не углубляйтесь в микро-детали, но старайтесь предоставить полную информацию о рынке, вашей компании, особенностях товара и задачах, которые требуется решить. Если у вас есть в голове четкая картина желаемого результата, опишите ее. Если у вас есть готовые предложения по способам реализации проекта — напишите их. Этим вы сэкономите время и укажите правильное направления для работы.

Не знаете — так и пишите

Бывают ситуации, когда в брифе вы не можете написать точную информацию по запрашиваемым вопросам (например, вы не можете указать уровень знания вашего товара или положение на рынке). В таком случае не придумывайте, пишите как есть. Если у вас нет данных пишите об этом. Придуманная «на ходу» информация будет только вводить в заблуждение и может сформировать неправильное представление о вашей компании.

Правильно ставьте цели и задачи

Если на этапе написания брифа вы не можете написать четкую цель проекта, отложите бриф и определите цель. Если вы не можете решить, что конкретно должно сделать агентство, отложите бриф и определите задачи. Цели и задачи — фундаментальные пункты любого брифа. Каждую задачу описывайте подробно, точно и однозначно. Маркетинговая цель отдельного проекта должна не противоречить глобальным бизнес-целям компании. (Читайте подробнее о том, как правильно устанавливать цели в маркетинге)

Приводите бенчи и примеры

Исполнителю понять желаемый результат бывает особенно сложно, когда для описания используются только слова. Одними и теми же словами можно описать две совершенно разные картины. Поэтому дополняйте свой бриф визуальными примерами — бенчами (bench = пример, на который стоит ориентироваться), которые помогут исполнителю понять ваши пожелания. Уже готовые понравившиеся примеры экономят время разработки проекта, задают правильное направление для работы.

Устанавливайте правила

Последний принцип разработки маркетингового брифа заключается в определении способов взаимодействия, сроков и правил работы. Обязательно укажите в брифе критерии приема (или отказа) готовой работы. Укажите максимально возможный бюджет на проект и требуемые сроки выполнения основных этапов работ. Пропишите желаемый формат работы: как принимаются и обсуждаются все материалы, в какие сроки рассматривается работа. Желательно по проекту согласовать график основных этапов проекта, в котором утвердить все дедлайны для каждой стороны.

Структура маркетингового брифа

Маркетинговый бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по реализации проекта, направленного на развитие и продвижение товара. Это может быть: разработка позиционирования, стратегии продвижения товара, разработка BTL-акции, создание сайта, проведение выставки и т.п. Основные пункты, которые необходимо описать в маркетинговом брифе:

• Предистория появления проекта
• Положение компании в отрасли, ассортимента и структуры продаж
• Имиджевые параметры и конкурентные преимущества компании
• Ценовое позиционирование в сегменте
• Характеристика текущих и потенциальных покупателей компании
• Описание основных конкурентов
• Цели и задачи проекта
• Обязательные требования, желаемые сроки и предпочитаемый формат работы
• Бюджет проекта
• Хорошие примеры-бенчи по проекту

Структура креативного брифа

Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара. По своей структуре креативный бриф очень похож на общий маркетинговый бриф, только включает дополнительно описание коммуникационных целей; подробное описание основной мысли рекламного сообщения и желаемых образов, стилистики сообщения. Креативные брифы используются для заказа рекламных роликов, дизайна упаковки, рекламных макетов.

Готовые решения

Предлагаем скачать готовые образцы для написания брифов:

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Что такое бриф и зачем он нужен в процессе нейминга? / StatusName

Фото. Автор: KoOlyphoto / Shutterstock.com.

Бриф является особой базой данных с вопросами и пометками, которые помогают определить основные задачи и цели нейминга и собираются в результате анкетирования аудитории или сотрудников, а также общего описания деятельности конкретной фирмы или торговой марки.

Сущность брифа

В брифе содержатся требования к будущему названию, некоторые сведения о целевой аудитории компании, для которой будет разрабатываться название, также особенности работы в компании или ее яркие черты.

Обычно, бриф на нейминг необходим для маркетинговых агентств или агентств по неймингу, которые занимаются разработками названий для фирм, товаров, отделов, магазинов и многого другого. После того, как бриф оказывается в руках специалистов, он подробно изучается и начинается сам процесс нейминга.

Бриф на нейминг является ключевым этапом создания названия, в бриф проекте отмечены основные тенденции и характеристики, которые могут оказать значительное влияние на варианты предполагаемых названий.

Бриф на разработку нейминга упрощает разработчикам сложную и емкую работу и позволяет успешно суммировать собранную информацию в один бриф, который определит направление нейминга. Бриф на нейминг упорядочивает процесс работы над названием.

Типовые вопросы

Чтобы лучше разобраться, что такое бриф, стоит рассмотреть вопросы, на которые он должен отвечать:

• Что требуется назвать;
• Какие ассоциации должно вызывать название у клиентов или потребителей;
• Обязательное количество слов в названии;
• Должно ли название соответствовать одной конкретной тематике, если да, то указать;
• Можно ли составить одно слово из нескольких, то есть создать неологизм;
• Может ли название быть в виде аббревиатуры;
• Есть ли предпочтения на каком языке будет разрабатываться название;
• Требования к сочетаемости с логотипом по цвету, стилю;
• Подробное описание компании или услуги;
• Описание брендов компании или услуг;
• Текущий образ компании в глазах потребителей;
• Преимущества перед конкурентами;
• Примеры удачных названий и почему они таковыми являются;
• Примеры неудачных названий и почему они таковыми являются;
• Требуется ли дескриптор, который идет до названия (например, ночной клуб «Сова», сеть магазинов «Пятерочка» и т.д.).

У различных маркетинговых компаний существует свой собственный список вопросов, на которые должен отвечать бриф, но чем подробнее будет описание, тем больше вариантов названий может быть разработано.

Бриф помогает выполнить задачу нейминга наилучшим образом и создать правильное и оригинальное название для любого типа компаний, товаров или услуг. Чем подробнее будет составлен бриф, тем быстрее и точнее специалисты смогут выбрать именно то название, которое успешно отразит все преимущества и достоинства.

Что такое краткое описание — определение, примеры, процессы

В правовой системе сводка представляет собой письменный документ, информирующий суд о юридических причинах судебного процесса или другого судебного иска. Правовые основания для иска должны быть изложены в соответствии с доводами стороны, фактами дела, а также действующими законами и постановлениями. По сути, в юридическом брифинге аргументируется, почему сторона, подающая бриф, должна преобладать в иске. Чтобы изучить эту концепцию, рассмотрим следующее определение краткое .

Определение брифа

Существительное

1. Краткое изложение фактов или законов, использованных в судебном иске
2. Письменный аргумент, представленный в суд
3. Письменное изложение всей информации и аргументов с одной стороны юридического спора

Происхождение

1250-1300 Среднеанглийский bref

Какова цель справки

В юридическом деле краткое изложение — это письменное изложение фактов и юридических вопросов, которые лежат в основе судебного процесса или другого действия.В кратком изложении сторона или поверенный, представляющий эту сторону, представляя документ, пытается убедить суд принять решение в ее пользу. Юридические справки, иногда называемые «пунктами и авторитетами», как правило, должны быть представлены в определенном формате, как это определено в правилах суда, которые можно получить у секретаря суда, в который подано дело.

Типы юридических справок

Юридические справки используются в различных юридических ситуациях, и хотя многие из них представляют собой письменные документы, фактически представленные в суд, некоторые сводки составлены для систематизации информации для адвоката или другого профессионального юриста, работающего над делом.Обычно используемые юридические сводки включают:

• Краткая информация о судебном разбирательстве — официальное письменное заявление, представляемое суду, излагающее позицию стороны по делу, будь то гражданский иск или уголовное дело. В протоколе судебного заседания также может содержаться необходимая информация для судьи, например, используемая специальная терминология или процедуры, относящиеся к проблеме в техническом деле.
• Юридическая записка — заявления, представленные в суд в рамках досудебного ходатайства, например ходатайства, ставящие под сомнение допустимость доказательств или показаний.
• Справка по существу дела — также называемая «справкой по существу», эта записка направляется в апелляционный суд и объясняет ошибки или права предыдущего решения по делу. Справка о заслугах также может быть представлена ​​в Верховный суд при обжаловании решения апелляционного суда. В таком кратком изложении объясняется, почему решение апелляционного суда предыдущей инстанции ошибочно.
• Amicus summary — amicus curiae, что дословно переводится как «друг суда», относится к записке, представленной в Верховный суд стороной, не участвующей непосредственно в деле, но сильно заинтересованной в его исходе.Краткая справка amicus curiae, обычно именуемая просто amicusrief , сообщает суду дополнительную информацию или аргументы, которые очень важны для дела и которые суд может пожелать учесть при принятии своего решения. Сторона, не участвующая в деле напрямую, должна запросить у суда разрешение на подачу иска amicus.

Например:

Школьный округ ABC в Калифорнии подает гражданский иск против федерального правительства за введение системы штрафов за округа, в которых результаты обязательных тестов учащихся упали ниже определенного уровня.Эти штрафы представляют собой сокращение финансирования на следующий учебный год. Школьный округ ABC отвечает за обучение большого числа детей из неблагополучных семей, многие из которых, как правило, испытывают трудности с обучением в том же темпе, что и другие дети.

Дело было обжаловано в Верховном суде США, где школьный округ ABC утверждает, что правительственная система наказания школьных округов в такой ситуации фактически лишает детей возможности получить качественное образование, которого они заслуживают.

Другие школьные округа по всему штату Калифорния и многие другие штаты отслеживали эту ситуацию по мере того, как иск проходил через судебную систему, так как политика имеет широкий эффект, который многие округа считают вредным. После того, как дело было принято Верховным судом, школьный округ XYZ запрашивает и получает разрешение на подачу заключения amicus.

Хотя школьный округ XYZ не принимает непосредственного участия в судебном процессе, он собрал информацию и статистические данные из других близлежащих и удаленных школ, которые могут быть полезны для суда при вынесении решения по этому вопросу.Записка amicus может быть написана с целью склонить Суд к любой стороне вопроса, в зависимости от точки зрения стороны.

• Апелляционная записка — записка, поданная в суд на апелляционном уровне. Апелляционная записка информирует суд об основных обстоятельствах дела и правовых основаниях, на которых сторона подает апелляцию на решение суда первой инстанции, или почему суд должен игнорировать сторону, которая обжалует это решение.

Что такое сводка IRAC

Краткая справка IRAC (Проблема, Правило, Применение и Заключение) обычно представляет собой внутренний документ, подготовленный помощником юриста или младшим поверенным, и в конечном итоге используется основным поверенным по делу, чтобы направлять его при подготовке и аргументировании дела.Аббревиатура IRAC обеспечивает организованный метод исследования и систематизации информации по делу. Краткое изложение IRAC обычно представляет собой краткий одностраничный обзор дела, в котором четко излагаются ответы на вопросы:

1. В чем заключается проблема или юридический вопрос по делу?
2. Какие нормы права применимы к этому вопросу?
3. Как правила, изложенные в пункте два выше, применяются к конкретным фактам проблемы?
4. Каков вывод по юридическому вопросу, когда правила применяются к фактам дела? Заключение IRAC не может вводить какие-либо новые правила или приложения.

При подготовке брифинга IRAC составитель должен иметь доступ ко всем фактам дела, поскольку эти факты имеют основополагающее значение на каждом этапе процесса IRAC. О проблемах дела можно догадаться только по фактам дела. Точно так же факты проливают свет на наиболее важные нормы права, применимые к рассматриваемым вопросам, и анализ дела требует компетентного толкования фактов и норм права.

Форматирование юридической справки

Хотя термин краткий , вероятно, предназначался для обозначения краткого изложения или изложения дела, которое было бы короче, чем устный аргумент, в наше время используются довольно длинные сводки.Это связано с тем, что юридические записки разных типов используются для конкретного описания позиции стороны, юридических аргументов и резюмирования прецедентов дела. Правильное оформление юридической записки полностью зависит от правил суда, в который она должна быть подана.

Поскольку суды получают огромное количество юридических документов и юридических справок, требуя, чтобы они были организованы и отформатированы определенным образом, это помогает судье быстро определить относящуюся к делу информацию на любом этапе процесса.В большинстве сводок объемная информация организована под различными заголовками, например:

• Факты по делу — краткое изложение фактов с указанием того, где эти факты более подробно описаны.
• Процессуальная история — изложение событий, которые уже произошли в судебной системе, в результате которых дело было передано в настоящий суд.
• Решение — заявление о том, как предыдущий суд, обычно суд первой инстанции, решил дело.
• Анализ — анализ обоснования, данного судом для своего решения или сторонами своих позиций по апелляции.
• Dicta — заключения или обоснования предыдущего суда, которые должны считаться авторитетными, но не обязательными.

Записка, поданная в апелляционную инстанцию ​​или Верховный суд, должна быть хорошо организована и включать в себя оглавление, а также указатель, если необходимо, чтобы помочь тем, кто ее читает, легко найти соответствующую информацию.Сноски и другие аннотации являются обычным делом для юридических сводок, особенно длинных.

В правилах суда, в который должно быть подано дело, прописано фактическое форматирование всех представляемых сводок. Эти правила включают такие проблемы форматирования, как начертание и размер шрифта, межстрочный интервал, размер страницы и поля. Правильное форматирование должно также соответствовать правилам о типе и цвете разделителей разделов, включении оглавлений и указателей, количестве отверстий, которые следует пробить в каждом брифе, и где они должны быть расположены, а также о том, должен ли бриф быть скрепленные скобами или скрепленные спиральным устройством.

Отчеты, относящиеся к различным областям права или юридическим вопросам, часто должны иметь обложку определенного цвета, чтобы помочь персоналу суда систематизировать большой объем сводок. Наконец, в правилах суда указывается, сколько копий записки, все отформатированные и переплетенные, как указано, должны быть представлены в суд. Количество копий зависит от того, сколько судей входит в состав комиссии, которая будет рассматривать дело. Каждый судья или судья должен получить копию каждой записки, и суд не будет делать дополнительных копий.

В большинстве судов, если записка представлена ​​без надлежащего форматирования, надлежащего цвета обложки и переплета или без достаточного количества копий, она будет отклонена. Затем сторона должна будет исправить ошибки и предпринять еще одну попытку подать заявку. На подачу таких документов существуют строгие ограничения по времени, и это может стать проблемой, если правильный формат не будет обнаружен до момента подачи.

Советы по составлению успешного юридического заключения

В то время как любое дело может быть красноречиво изложено с учетом всех мыслимых правовых норм и прецедентов, предоставляя суду всю информацию, которая могла бы помочь в его решении, есть много чего сказать о представлении краткой сводки .В законе, как и во многих сферах жизни, в таких ситуациях меньше может быть больше. Профессиональные преподаватели в области права предложили советы по написанию успешной юридической справки, которая с большей вероятностью будет прочитана от корки до корки.

1. Выберите формат — это относится к формату, в котором организована информация внутри брифа. Хотя существует несколько способов представления информации, важно выбрать формат, который лучше всего иллюстрирует достоинства или проблемы конкретного случая.
2. Выберите подходящую подпись — каждая записка должна начинаться с названия дела, суда, в котором оно рассматривалось, года принятия решения и страницы, на которой оно занесено в книгу дел. У суда могут быть другие требования к кратким подписям.
3. Определите факты дела — укажите каждый факт дела в формате схемы для облегчения чтения. В кратком изложении апелляции обсуждайте только те факты, которые имеют юридическое значение для апелляции. Соответствующие факты — это те, которые напрямую повлияли на исход дела.
4. Краткое описание процессуальной истории — в этом разделе должны быть указаны все юридические события, имевшие место на данный момент по делу. К ним относятся все судебные действия, в том числе ходатайства, слушания и судебное разбирательство, которые имели место до передачи дела в суд, в котором находится дело.
5. Укажите проблемы в вопросе — подробно опишите проблемы и юридические вопросы, по которым дело передается в текущий суд.В этом разделе будет хорошей идеей разбить эти вопросы на самые основные части, обсудив, как закон или правила применяются к каждому из них.
6. Кратко ответьте на каждый вопрос — дайте краткий ответ на каждый вопрос, переданный в текущий суд. Лучше всего это сделать с помощью ответа да или нет , за которым следует пара предложений, излагающих правовой принцип, на который опирается суд при вынесении своего решения по этому вопросу.
7. Обоснование предыдущего суда — для каждого решения или «постановления», вынесенного нижестоящим судом, необходимо обсудить обоснование, данное судом.Чтобы сделать это последовательно, по очереди опишите каждый этап обоснования судом каждого вопроса.
8. Опишите окончательное решение по делу — Укажите, что постановил суд, и все постановления, которые были приняты на его основании. Если предыдущий суд был апелляционным судом, укажите, подтвердил ли суд или отменил решение суда первой инстанции, а также какие другие инструкции вынес суд.
9. Перечислите любые совпадающие или несовпадающие мнения — Хотя необходимо обсудить окончательное решение предыдущего суда, а также его мотивировку для этого решения, записка, представленная в апелляционную инстанцию ​​или Верховный суд, может использовать другие мнения, данные по делу .К ним относятся как совпадающие, так и особые мнения членов коллегии судей, рассматривавших дело. Эти заключения часто помогают вышестоящей судебной инстанции, а также сторонам взглянуть на решение суда под другим углом.

Связанные юридические термины и вопросы

• Апелляционный суд — Суд, обладающий юрисдикцией пересматривать решения суда первой инстанции или другого суда низшей инстанции.
• Гражданский иск — Иск, возбужденный в суде, когда одно лицо утверждает, что понесло убытки из-за действий другого лица.
• Concurring Opinion — Письменное мнение судьи, которое согласуется с общим решением судейской коллегии, но имеет другие или дополнительные причины для его решения.
• Особое мнение — Письменное мнение судьи, не согласного с мнением большинства судейской коллегии, в котором приводятся мотивы несогласия.

Как написать наиболее убедительное творческое задание (с примерами)

Готовы ли вы наконец понять, из чего состоит потрясающий творческий бриф и как создать свой собственный?

В этом посте мы рассмотрим

• Что такое креативный бриф (а чем он не является)
• Отличные образцы креативных трусов
• Пошаговый процесс написания творческого брифинга

Креативный бриф — основа любой успешной творческой кампании.Он излагает видение клиента и гарантирует, что все будут на одной странице. Итак, приступим!

Коммуникация, включая креативное резюме, является краеугольным камнем успеха любой маркетинговой кампании. И да, это важнее творчества.

Ideasicle гласит, что креативное задание является «самым священным из всех священных рекламных документов».

От выбора шрифта в печатной рекламе до общей темы кампании — все проистекает из творческого задания.

Креативный бриф — это основа творческой кампании.Несмотря на свою важность, он плохо изучен, в основном из-за его открытого характера.

Этот раздел поможет вам лучше понять творческие задания и их назначение.

Что такое творческое задание?

Креативный бриф — это небольшой документ на 1-2 страницы, в котором излагается стратегия творческого проекта.

Думайте об этом как о карте, которая направляет целевую аудиторию — творческую команду — о том, как лучше всего достичь заявленных целей кампании.

Креативный бриф обычно создается менеджером по работе с клиентами в тесной консультации с клиентом.

В этом смысле это интерпретация идей и видения клиента в отношении бренда и продукта.

Поскольку этот бриф обычно создается агентством и для агентства, он носит открытый характер. Вы можете и должны включать все, что поможет творческой команде лучше понять бренд и продукт.

Наиболее креативные сводки включают следующее:

• Краткое описание бренда
• Краткий обзор истории и целей кампании.
• Ключевые проблемы, на решение которых направлена ​​кампания.
• Целевая аудитория кампании.
• Главные конкуренты.
• Основное сообщение, описывающее ценности бренда и позиционирование на рынке.
• Каналы связи, по которым будет работать кампания.

Например, вот креативный бриф для Hush Puppies:

По сути, творческое задание описывает «что» проекта (т.е. его цели) и «как» его достичь (т. Е.е. творческий подход).

Зачем вам творческий брифинг?

Существует длинный список причин для создания творческого брифинга.

Самая главная причина и самая простая: это стандартная практика агентства.

Ваши клиенты будут ожидать творческого брифинга, прежде чем они подпишутся на проекте. И ваша творческая команда будет ожидать этого, прежде чем они начнут работать.

Хорошо это или плохо, но без него невозможно начать кампанию.

Но есть и другие причины создать креативный бриф:

• Убедитесь, что все креативные сообщения относятся к бренду.
• Дайте творческой команде широкое представление о бренде, бизнесе и продукте.
• Предложите вдохновение и дайте своей команде отправную точку для мозгового штурма.
• Дайте сторонним участникам быстрое представление о бренде и его истории.
• Уменьшите конфликт между клиентом и творчеством, убедившись, что они находятся на одной странице
• Согласуйте бюджет и ожидания клиента со своей творческой медиастратегией

Кто создает творческое резюме?

Номинально человек, ответственный за управление взаимоотношениями с клиентами, делает креативное брифинг.Обычно это менеджер по работе с клиентами или руководитель проекта.

Этот человек работает в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы понять его требования, текущую ситуацию и желаемые результаты в будущем.

Однако на самом деле составление брифа — это не работа одного человека. Обычно вам нужны данные разных людей, например:

• Креативная команда: для анализа жизнеспособности видения клиента и для мозгового штурма творческих идей.
• Маркетинговая команда: для сбора данных о клиентах, анализа конкурентов и разработки жизнеспособной медиа-стратегии.
• Бухгалтерия: для анализа бюджетов.

Для кого создан Creative Brief?

Вы можете удивиться, узнав, что конечный пользователь краткого описания объявления не является клиентом.

Скорее это творческий коллектив .

Хотя вам, безусловно, потребуется одобрение клиента на задание, чтобы получить добро, люди, которые на самом деле будут его использовать, — это ваша творческая команда.

Таким образом, ваша задача — интерпретировать видение клиента таким образом, чтобы оно было доступно творческой команде.

Это означает отсутствие жаргона, ерунды и «разговоров маркетологов». Составьте бриф таким образом, чтобы его мог понять дизайнер или разработчик.

В то же время креативный бриф — это не ответ на проблему клиента; это отправная точка для вдохновения вашей команды. Он должен обладать достаточной проницательностью, чтобы бросить вызов вашей команде и заставить ее творчески подойти к проблеме.

Как отмечает один комментатор, всегда полезно спросить себя:

«Вы уверены, что эта записка поможет найти решение нашей проблемы?»

Если ответ — «нет» или «может быть», пора вернуться к чертежной доске.

Какие бывают творческие краткие примеры?

Лучший способ понять творческое задание — это увидеть несколько примеров из реальной жизни.

Вот креативный бриф на обувь Reebok.

Это краткое описание уделяет большое внимание аудитории. На конкурентном рынке, ориентированном на бренд, понимание аудитории имеет решающее значение для создания более целевого маркетинга.

Вот более наглядное творческое задание для Quaker Oats. У этого неортодоксальная структура.Однако если вы присмотритесь, то заметите, что в нем те же основы, что и в брифинге Reebok, приведенном выше.

Еще один пример нестандартного креативного брифинга для Paypal. Он избегает обычных разделов и вместо этого использует смелый визуальный дизайн.

Это просто говорит о том, что творческие брифы гибки по своему содержанию и дизайну. Вы можете использовать любой формат, который вам нужен, если он работает как для клиента, так и для творческой команды.

В следующем разделе я проведу вас через процесс создания творческого брифинга.

В завершенном виде креативное задание не выглядит таким уж большим.

Это максимум 2 страницы. Хороший, как правило, свободен от жаргона и маркетологов. Многие также будут визуальными.

Однако создание этого простого документа требует огромных усилий.

Вы должны хорошо понимать бренд, продукт, его целевую аудиторию и послание.

Чтобы написать хороший креативный бриф, вам нужно знать пять аспектов кампании:

1. Изделие

Креативная кампания начинается и заканчивается продуктом. В конце концов, это то, что вам поручено продавать. Если вы этого не понимаете, вы не можете ожидать, что ваша творческая команда хорошо с этим справится.

Начните с того, что задайте клиенту несколько фундаментальных вопросов о продукте:

• Какой товар вы рекламируете?
• К какой категории он относится?
• Где сейчас продается товар? Где это рекламируется? Где это будет рекламироваться в будущем?
• Каков текущий статус продукта на рынке?
• Каковы существующие ценности бренда продукта?
• Какова цена продукта? Сколько вариантов сейчас доступно?

Ваша цель — составить карту текущего восприятия бренда продукта.Это будет комбинация факторов — цена, качество, воспринимаемое качество и т. Д.

Используйте существующие записи клиента, исследования рынка и данные о клиентах, чтобы лучше понять продукт и его бренд.

Вы будете использовать его позже, когда напишете творческое задание.

Мы делаем Workamajig, универсальный пакет для управления проектами, созданный для творческих команд

• Все в одном месте
• Управление проектами
• Ресурсы и планирование
• Управление задачами и учет времени
• Пользовательские панели мониторинга
• Business Insights

2.Бизнес

Бизнес и продукт часто могут иметь сложные отношения. В некоторых случаях бизнес-бренд может быть полностью независимым от продукта. В большинстве других случаев они могут влиять друг на друга в симбиотических отношениях.

Например, Toyota (компания) и Toyota Camry (автомобиль) по-разному воспринимают бренд.

Покупатель может рассматривать Toyota как «надежную» и «эффективную». Но он мог посчитать Camry «ненадежной» после волны отзывов.

Представления о бизнесе и товарном бренде часто переходят друг в друга. Если у клиента повторяется неудачный опыт использования продукта, он может связать это с самим бизнесом.

Исключение составляют случаи, когда бизнес «невидим» для покупателя. Обычно это происходит с брендами B2B, холдинговыми компаниями и т. Д.

Например, Luxottica производит несколько знаковых брендов очков, таких как Ray-Ban, Oakley и т. Д. Но сам бренд Luxottica невидим для покупателей.Низкая производительность одного из ее продуктов вряд ли повлияет на восприятие бренда.

Ваша цель должна быть:

• Проанализируйте восприятие бренда бизнесом.
• Понять отношение бизнеса к бренду продукта.
• Составьте карту факторов, влияющих на восприятие бренда компанией.

В кратком изложении эта информация будет основной частью раздела «предыстория» кампании.

Например, этот бриф для Red Bull представляет проблему, рассматривая ее в контексте бизнеса:

3.Рынок

«Рынок» представляет собой комбинацию «Трех С»:

• Конкуренты , их сильные и слабые стороны, положение на рынке и медиастратегия
• Контекст кампании — политические, социальные и технологические движения.
• Категория , то есть как люди видят категорию продукта.

Все это оказывает заметное влияние на кампанию.

Например, популярная кампания «Mac против ПК» не увенчалась бы успехом, если бы Apple была лидером рынка.

Точно так же чрезмерно позитивная, оптимистичная кампания не сработает в условиях спада экономики.

Ваша цель должна заключаться в анализе следующих аспектов рынка:

Конкуренты:

• Каковы основные конкуренты продукта и бренда? Какова их доля на рынке по сравнению с продуктом?
• Какова маркетинговая стратегия конкурентов? Где они рекламируют?
• Какие сообщения и тон используют участники конкурса?
• Какие клиенты покупают продукцию конкурента?

Контекст:

• Как рынок в настоящее время видит продукт или его категорию?
• Есть ли культурный момент, который вы можете использовать для продвижения продукта?
• С какими культурными ценностями, идеями или событиями вы можете совместить продукт?
• Как дела в экономике? Пришло время для оптимизма? Или люди озабочены экономией?

Например, чтобы отпраздновать свое 100-летие, компания Oreo присоединилась к ряду культурных и исторических событий:

Во времена «активных брендов» предприятия все больше увязывают свои продукты с социальными и культурными движениями.Подумайте, как вы можете использовать дух времени, чтобы создать лучшее сообщение бренда.

Категория:

• Как люди воспринимают эту категорию товаров? Какие факторы влияют на это восприятие?
• Изменилось ли отношение людей к категории? Это изменение положительное или отрицательное? Что ведет к этим изменениям?
• Есть ли какие-либо условные обозначения категорий, которые вы можете использовать в кампании?

4.Заказчики

Ваши клиенты важны больше, чем что-либо еще в этом списке.

(Источник изображения)

Глубокое понимание целевой аудитории, ее желаний и вкусов имеет решающее значение для написания творческого брифинга.

Для этого начните с описания следующего:

• Демографические данные (возраст, пол, доход, семейное положение)
• Психографические данные (интересы, стремления, образ жизни, привычки)
• Что они думают о продукте и бренде прямо сейчас («скучно», «весело», «не для меня» и т. Д.)
• Что вы хотите, чтобы они думали о бренде («изменить восприятие», «изменить систему взглядов» и т. Д.).
• Разочарования, стремления, жизненные потребности и общие убеждения, к которым вы можете подключиться.
• Цель всех этих данных — найти триггер, который их мотивирует. Этот триггер должен соответствовать целям кампании.

Например, Toyota продает универсальный автомобиль Toyota Sienna, доля которого на рынке сокращается. Частично причиной этого снижения была общая непопулярность MPV среди молодых родителей.Для многих молодых людей MPV — это «скучно» и «олдскульно».

Чтобы заставить этих клиентов рассматривать Сиенну как альтернативу, Toyota пришлось изменить свое восприятие.

Для этого Toyota создала на YouTube кампанию, подчеркивающую присущую Сиенне «крутизну», например, в этом музыкальном видео:

5. Кампания

У каждой кампании есть конкретная цель, сообщение и аудитория. Бренды нередко проводят несколько кампаний одновременно с разными сообщениями.

Ваша задача — понять цели вашей кампании и найти способ их достичь. То есть определить стратегию и подход кампании.

Для этого ответьте на следующие вопросы:

• Что пытается сделать эта кампания? Повышение осведомленности? Увеличить трафик? Получить больше акций? Будьте как можно более конкретными.
• Какое действие клиента могло бы сделать кампанию «успешной»? Заполнить форму? Щелкните ссылку? Позвонить в бизнес?
• Какую конкретную проблему пытается решить кампания? Сформулируйте это одним предложением.Пример: «Мы хотим рекламировать новые функции, чтобы получить больше пробных версий».
• Какова ваша медиастратегия? Где будет проходить кампания?
• Каков главный посыл всей кампании?

Ваша цель — найти «движущую идею» кампании и где ее реализовать.

Например, идея кампании Toyota Sienna, о которой я рассказал ранее, была:

«Замечательные родители водят Toyota Sienna »

В этой кампании автомобиль не выделялся.Вместо этого он выдвинул на первый план клиентов и то, как их стремления совпадают с автомобилем. Поскольку целевой аудиторией были молодые родители, во всех печатных объявлениях их особо выделяли.

(Источник изображения)

Этот подход был характерен только для этой кампании. У Toyota были и другие текущие кампании для Sienna. Эти кампании были нацелены на совершенно новую аудиторию с другим посланием.

Это может показаться большим исследованием — и это так, — но оно имеет решающее значение для написания творческих сводок.Без понимания кампании, клиентов и продукта ваши сводки будут вне бренда.

А если бриф будет нестандартным, то результаты пострадают.

Вот почему я рекомендую узнать мнение нескольких человек. Спросите у своих маркетологов данные и идеи у творческой команды. Чем больше у вас информации, тем лучше будет окончательный бриф.

В следующем разделе я проведу вас через фактический процесс написания творческого брифинга.

Загрузите два наших бесплатных шаблона творческих брифингов, чтобы узнать, что именно включать, и начните писать классные креативные брифы уже сегодня.

Креативные брифы не имеют фиксированного формата. У большинства агентств есть свои шаблоны. У некоторых есть простой текстовый документ, в то время как другие используют более визуальный дизайн.

Независимо от формата, ваше творческое задание должно основываться на пяти элементах, которые мы рассмотрели ранее.

Чтобы написать краткое изложение объявления, используйте следующий шаблон:

1. Проект

Начните свое творческое задание с написания широкого обзора проекта.Установите личность клиента, расскажите о продукте и перечислите цели кампании.

2. Ключевые проблемы

У каждой кампании есть ключевая задача. Это «что» проекта.

Опишите эту проблему в нескольких коротких предложениях.

У вас может получиться что-то вроде этого:

• «[Клиент] хочет использовать новую функцию для получения новых пробных версий»
• «[Клиент] хочет изменить положение продукта, чтобы новый пользователь рассмотрел его»
• «[Клиент] хочет, чтобы существующие пользователи потребляли больше продукта»

Например, вот ключевая задача в творческой записке Quaker Oats, о которой я поделился ранее:

3.Цель сообщения

Для успешной кампании нужна ясная и ясная цель. В идеале эта цель должна быть отслеживаемой и измеримой. Это также должно быть связано с ключевой проблемой, которую вы описали выше.

Используйте этот раздел, чтобы описать действия, которые вы хотите вдохновить своих клиентов.

Попробуйте что-то вроде этого:

• «[Клиент] хочет повысить осведомленность о новой функции [продукта]»
• «[Клиент] хочет изменить мнение о [Категория товара]»
• «[Клиент] хочет привлечь существующих клиентов [Продукт] к посещению его веб-сайта»

4.Конкуренты

Конкуренты клиента, как мы узнали выше, имеют большое влияние на кампанию. Используйте этот раздел, чтобы кратко описать основных конкурентов и их медиа-стратегию.

Вот некоторые сведения о конкурсе:

• Доля рынка
• Медиа-стратегия
• SWOT-анализ

5. Целевая аудитория

Обратитесь к исследованию аудитории, которое вы провели ранее, чтобы описать следующее:

• Демография
• Психография
• Текущее восприятие / мнение о бренде
• Целевое восприятие / представление о бренде
• Подход для мотивации к действию

6.Фон или контекст

Кратко опишите предысторию и контекст кампании. Включите конкретную информацию для следующего:

• Культурный контекст, то есть текущие события и идеи, которые вы могли бы использовать для достижения целей кампании.
• Контекст категории, то есть как клиенты в настоящее время видят категорию продукта и как вы можете ее изменить.
• Контекст бренда, то есть то, как клиенты в настоящее время видят продукт и его бренд.

Например, этот креативный бриф для обуви TOMS дает читателям подробный обзор истории компании и чаяний ее клиентов:

7.Тональный и фирменный голос

Используйте прилагательные, чтобы описать тон, голос бренда и ключевые качества, которые вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с:

• Товар («весело, надежно, эффективно»)
• Бренд («зрелый, надежный, рентабельный»)

8. Медиа-стратегия

Кратко опишите, как вы планируете распространять сообщение. Включите следующие

• Каналы, которые вы будете использовать для продвижения
• Почему этот канал поможет вам охватить вашу целевую аудиторию
• Как вы можете использовать собственную форму канала и ожидания аудитории, чтобы сделать идею более доступной (например, добавив «отметьте друга» на Facebook)

9.Бюджет

Включите подробную информацию о предполагаемом бюджете кампании. Если возможно, разбейте требования к бюджету по типам объявлений и продвижению.

10. Сообщение начальника

Это «движущая идея» кампании. Обычно это короткое содержательное заявление, которое превращает кампанию в слоган.

Представьте себе что-то вроде этого от Reebok:

Или этот с Paypal:

Один из способов составить более творческий брифинг — это создать пресс-релиз, который вы могли бы разослать журналистам в конце кампании.Вам не обязательно его использовать, но он помогает вам думать о целях кампании и подходе, который вы использовали для их достижения.

Конечно, это только рекомендации. Вы можете изменить творческое задание в соответствии с вашими требованиями. Если ваша творческая команда понимает это, вы можете включать или исключать все, что захотите.

Workamajig имеет встроенную поддержку творческих брифов. Этот бриф содержит до 12 вопросов, которые будут предварительно заполнены в зависимости от типа проекта и могут быть настроены в соответствии с вашими потребностями.

Щелкните ссылку ниже, чтобы получить бесплатную демонстрацию Workamajig.

Как писать проекты и творческие сводки (полезные шаблоны)

Каждое путешествие начинается с билета. Можно ли вылететь в другую страну без посадочного талона? Едва. Точно так же любой проект начинается с брифа.

Что такое бриф?

Краткое изложение — это простой документ, в котором излагается краткое изложение идей вашего проекта. Он выделяет все вехи и показывает, что нужно сделать.

Образцы сводок часто связаны с проектными предложениями, резюме, разбивкой или объемом рабочего документа.

Как написать бриф?

Образец брифа определяет основные требования заказчика к задачам.

Обычно проекты начинаются с этого документа. Клиент должен отправить менеджеру краткую информацию со всеми деталями. Судя по предоставленным данным, можно легко приступить к реализации проекта и обсудить детали.

Любой полезный бриф должен содержать все ключевые моменты и вехи.

Не существует уникального шаблона брифинга, и вы можете создать свой собственный документ в соответствии со своими требованиями и потребностями. Для разных проектов (таких как веб- или мобильная разработка, дизайн, PR, логистика и т. Д.) Требуются разные брифы. В этой статье мы хотели бы обобщить основные идеи по созданию примера краткого описания и описать важные моменты, которые будут вам полезны.

Перед написанием брифа проекта: стратегическая подготовка и важные вопросы

Если вы решили создать отличный шаблон брифа для другого человека, вы должны понимать, что это займет больше 5 минут.

Хорошая идея — сесть в тишине и покое и подумать о том, кто, что, когда, где, почему и как все будет организовано в вашем кратком шаблоне.

Ответы на эти вопросы помогут вам описать ваш пример краткого описания клиента:

• Почему осуществляется ваш проект?
• Какова предыстория проблемы, которая подтолкнула вас к достижению вашей цели?
• Что требуется?
• Каковы цели и задачи?
• Каковы ваши бюджетные возможности?
• Кто должен быть вовлечен в ваш проект?
• За что будут отвечать члены вашей команды?
• Какие ресурсы доступны?
• Потребуются ли ваши задачи в детальном контроле?
• Когда нужно начинать и заканчивать проект?
• Каковы конкретные даты каждого этапа?
• Где и как реализовать проект?
• Какие методологии необходимы для анализа информации?
• Каковы сроки завершения?
• Какие показатели эффективности могут быть полезны при оценке результата?
• Кто будет отвечать за требования к отчетности?
• Кому нужен итоговый отчет?

Подготовка шаблона брифа может быть осуществлена ​​на основании:

• Бизнес-кейсов и другой имеющейся информации, необходимой для стратегического брифа.
• Обследования, информация о месте и анализ существующего жилья.
• Семинары для определения потребностей, ожиданий и приоритетов.
• Интервью и комментарии других заинтересованных сторон.

Как написать эффективный шаблон брифа проекта / дизайна?

Лучшие проекты рождаются из успешных шаблонов концептуальных брифов, которые созданы, чтобы вдохновлять исполнителей. Этот документ ориентирован на желаемые результаты любого проекта. Основная цель брифа проекта — дать понимание того, чего следует достичь.И если вы его подготовите, ваша цель — предоставить более подробную информацию.

Краткое описание стратегического проекта помогает определить объем и ключевые детали вашего предстоящего проекта. Он эффективно направляет рабочий процесс от раннего зачатия до завершения.

Если менеджер и клиенты достигли консенсуса до начала какой-либо работы, они, вероятно, будут избегать множества ненужных исправлений или моментов «Мы не просили об этом» во время и после проекта.

5 преимуществ использования шаблонов брифингов для клиентов, которые помогают найти консенсус до начала любой работы:

1. Предоставьте дизайнерам необходимый опыт и понимание.
2. Предложите вам и вашей команде подробную картину ожиданий клиентов.
3. Дайте клиентам почувствовать себя вовлеченными в процесс. Они могут быть уверены, что задача понята правильно.
4. Заблаговременно предоставьте проектные спецификации.
5. Помогите определить «лишнее» и понять предпочтения клиента.

Ключевые элементы описания проекта

Образец описания проекта может быть разных размеров и форм в зависимости от типа проекта.Но есть общие элементы любого эффективного брифа по дизайну. Вот все, что вам нужно знать об этом.

1. Профиль компании

Этот раздел должен содержать обзор бизнеса клиента. Это поможет рабочей команде понять клиента и бренд.

Здесь должны быть указаны все детали, включая название, линейку продуктов, отраслевые особенности и т. Д. Также могут быть включены миссия бренда и список конкурентов.

2. Обзор проекта

Этот раздел должен включать описание проекта со всеми возможными деталями и представление о масштабах и масштабах проекта.Вам следует уточнить, создает ли ваш клиент что-то новое или модернизирует то, что уже существует.

3. Цели / задачи

Целью проекта должно быть четкое и измеримое изложение бизнес-результатов, которые проект должен достичь. Он должен подчеркивать ожидания того, чего вы надеетесь достичь.

Проект может никогда не быть реализован из-за отсутствия четких целей и задач.

4. Целевая аудитория

Во многих случаях чрезвычайно важно развить твердое понимание пользователей, которые будут взаимодействовать с продуктом.Вам могут быть предоставлены соответствующие исследования о целевой аудитории клиента. Но иногда вам нужно будет провести собственное исследование.

Это исследование аудитории должно включать возраст, пол, привычки и предпочтения пользователей.

Например, целью глобального проекта является обзор, редизайн и расширение одного из веб-сайтов.

Что вам действительно нужно, так это обновить дизайн, улучшить качество контента и реализовать план контента, увеличить доход с помощью покупок в Интернете и т. Д.

Миссия сайта — информировать людей, заинтересованных в поиске информации о продукте заказчика (пусть это будет медицинское оборудование). Второстепенная цель — увеличить доход.

Сайт должен быть полезным инструментом коммуникации и должен достигать следующих целей:

• способствовать положительному имиджу компании и оборудования;
• , чтобы помочь в поиске необходимой информации с помощью тематических исследований и статей;
• для создания информационного канала для аудитории;
• для предоставления информации партнерам и спонсорам;
• для получения дохода за счет онлайн-продаж;
• для повышения эффективности онлайн-продажи билетов на медицинские мероприятия.

Шаблон брифа проекта и шаблон креативного брифа: есть ли разница?

Оба документа служат средством связи между клиентами и командой. Творческие краткие вопросы выглядят так же, как краткие вопросы по проекту. Но все же они имеют некоторые отличия.

• Краткое описание проекта в основном используется для ИТ-проектов. Обычно он сосредоточен на технических вопросах: графиках, результатах, графиках и логистике.
• Креативный бриф создается путем собеседований и переговоров между клиентами и творческими командами до начала проекта (рекламный бриф или креативный бриф с логотипом).Этот вид брифинга определяет, как общаться с аудиторией, определяя их потребности и мотивацию. Креативный бриф используется специально в проектах, которые требуют какой-то творческой стратегии, такой как кампании по брендингу, рекламная деятельность, маркетинг, графический дизайн и т. Д.

Вот пример креативного брифинга:

Как написать креативное брифинг ? Пример создания видеоизображения для GanttPRO

Название задачи: Рождественское видео

Название организации: Gantt Chart Software — GanttPRO

Дата: 1 декабря

1.Обзор проекта

Нам нужен интересный и вирусный видеоролик о сервисе и команде GanttPRO, который расскажет о последних обновлениях и функциях и поздравит наших клиентов с Рождеством. Основная цель видео — стать ближе к нашим клиентам.

Наши цели:

• поблагодарить за использование услуги;
• , чтобы показать, что мы поддерживаем наших пользователей и знаем все их достижения и трудности;
• рассказать о планах на будущее;
• поздравить их с Рождеством и Новым годом.

2. Необходимые результаты

Чтобы написать сценарий, начать разработку, описать закулисные проблемы, подготовить все адаптированные копии для внешних и внутренних каналов.

3. История компании

• Что мы делаем? Мы предлагаем онлайн-сервис диаграмм Ганта для руководителей проектов.
• Какова наша история бизнеса? Мы начали предлагать нашу услугу год назад, и сейчас у нас более 140 тысяч активных пользователей со всего мира.Мы начинали как небольшой стартап с двумя разработчиками. Подробную информацию о нашем продукте можно найти на нашем официальном сайте и на канале YouTube.
• Кто ваши конкуренты или с кем вас могут сравнивать? Все сервисы, ориентированные на диаграммы Ганта, такие как MS Project.

4. Аудитория

Основная аудитория, которую мы пытаемся охватить, — это менеджеры проектов в IT, строительной, образовательной и финансовой сферах.

5. Сообщение

Главный посыл, который следует оставить аудитории: наш сервис действительно помогает в управлении и существенно помогает в реализации великих проектов.Мы высоко ценим наших клиентов и заботимся о них. (Плюс красивые и искренние поздравления с Рождеством).

6. Тональный сигнал

Искреннее видео с неформальным сообщением, ориентированным на клиента.

7. Бюджет

Тбд. Мы можем вести бюджет в планировщике бюджета.

Как отличные брифы помогают строить графики и графики проекта

После получения грамотно заполненного брифа менеджеры проектов могут переносить информацию о проекте в свои временные рамки и диаграммы.На основе хорошего брифинга легко составить план проекта, используя удобные шаблоны диаграмм Ганта. Вы можете экспортировать диаграммы Ганта в файлы pdf, xlsx, xml или png.

Инструменты GanttPRO для управления проектами помогут вам продолжить работу с брифом.

Здесь вы можете найти некоторую полезную информацию о диаграммах Ганта:

Как написать хорошее резюме

Есть много способов написать хорошее брифинг.От компании к компании каждая использует свой формат или стиль. Самое важное, о чем нужно помнить, — это рассмотреть каждый из следующих вопросов. Нет правил, обеспечивающих отличный бриф, но есть несколько очень важных принципов.

Основные составляющие творческого задания.

Какова цель и роль этого сообщения?

Задумайтесь над этим на мгновение. Это самый важный момент любого брифа — какой результат? Постарайтесь четко передать, чего вы хотите достичь.Подумайте о следующем: что мы хотим, чтобы люди делали по-другому? Что сейчас делают люди? Как выглядят конкурентные коммуникации, как нам не быть похожими на них?

Кто целевая аудитория?

Очень важно учитывать, кто является целевым клиентом. Где их найти и как до них добраться? Невозможно обратиться ко всем. Демографические данные важны, особенно для выбора СМИ, но, что еще важнее, вам необходимо определить отношение и стремления нашей целевой аудитории.

Какова роль продукта или бренда?

Если вы понимаете свою целевую аудиторию, вы можете начать понимать роль вашего продукта или бренда в удовлетворении их эмоциональных и функциональных потребностей. Это может быть началом обещания бренда, с помощью которого мы можем определить весь продукт и / или опыт бренда.

Что такое предложение?

В каждой кампании есть или должна быть целеустремленная мысль, которую каждое сообщение убедительно воплотит в жизнь.

Какие есть основания или причины верить?

Работа креативщика — дать потребителю повод поверить в продукт или бренд, чтобы они доверяли кампании. Поддержка должна быть так же хорошо спланирована и продумана, как и любое творческое исполнение.

В чем уникальность бренда?

Вы пользуетесь продуктом, но у вас есть отношения с брендом. Определяя личность, избегайте обобщений — они бессмысленны. Ваша цель, например, не может быть «все».Будьте как можно точнее — настроение и тон креатива будут основаны на этом описании.

Увеличьте свои шансы

Бриф — это не неудобство — это возможность хорошо поработать, построить бренд и, в конечном итоге, бизнес. Придерживайтесь своего брифинга. Им действительно нужно время, чтобы сделать все правильно, но любой куратор аккаунта, планировщик или клиент поспешат отвергнуть плохой креатив, почему креатив должен начинаться с плохого задания?

Рассмотрим новую целевую аудиторию — творческий коллектив.

Целевая аудитория вашего брифинга — это не доктор медицины, генеральный директор, отдел маркетинга или планировщики? это творческий коллектив. Их не всегда мотивируют графики продаж или финансовые планы (хотя некоторые из них). Креативы должны творить. Они живут, чтобы разрабатывать кампании, которые затрагивают не только кошелек, но и сердце. Вдохновляйте их.

Это все черно-белое.

Не всегда полагайтесь на бумажное резюме. Письменная работа — отличный способ собрать все ваши заметки и все ваши точки зрения, но личный доклад — отличный способ дополнить ее.Сколько раз то, что было сказано на брифинге, является ключом ко всей кампании.

Будьте сосредоточены.

Отличный пример — бросить кому-нибудь шесть теннисных мячей за один присест. Они не поймают их всех. Бросьте им одну, и они, вероятно, сделают отличный улов. Это мышление должно проходить через все краткое описание — сосредоточьтесь на своих целях.

Не зря называется брифом.

Креативщики должны иметь доступ к любой информации, которая им нужна, но «суть» аргумента должна быть выражена как можно меньшим количеством слов.

Есть история о кандидате на экзамен, который ответил на вопрос «Что такое смелость?» (на что было отведено 40 минут) с простым ответом «Это».

Заключительные мысли.

В каждом агентстве крики менеджеров по работе с клиентами часто слышны хорошо, вы должны были работать в соответствии с заданием. Но креативщики не работают на короткое время. Креативщики работают с брифа.

Бриф — это отправная точка, стартовая площадка для чего-то нового, захватывающего и успешного. Будьте открытыми и смелыми.Прежде всего, уделите время своему брифу и поощряйте свою творческую команду.

Предлагаемая краткая структура:

Раздел 1. Действие

Заголовок:
Автор:
Группа согласования:
Рецензенты (группа юристов и т. Д.):

Раздел 2. График

Дата творческого брифинга:
Дата презентации / презентации:
Окончательная дата:

Раздел 3. Цели

Предыстория / рыночная информация:
Цель кампании:

Раздел 4.Детали

Целевая аудитория:
Какова их основная проблема / использование этого продукта:
Ваши конкуренты и конкурирующие бренды:
Каковы наши УТП?
В чем наша разница?
Каков желаемый ответ?
Существуют ли какие-либо стимулы / акции / временные рамки ?:
Как мы будем отслеживать реакцию и успех?

Раздел 5. СМИ

Какой формат?
Есть ограничения / рекомендации?
Описание продукции:

Как создать эффективный шаблон творческого брифинга

Независимо от отрасли, каждая творческая команда сталкивается с одной и той же задачей — предоставить отличную работу в самые сжатые сроки.Один из важных инструментов, который они используют для организации входящих запросов, — это знаменитый креативный бриф. Фактически, некоторые креативщики говорят, что полный бриф — это самый важный показатель того, будет ли проект успешным или нет. Даже для внутренних творческих групп использование шаблона творческого брифинга может сэкономить время, усилия и улучшить результаты.

Но существует множество сводок, которые просто не оптимизированы для выполнения работы. Фактически, при опросе более 1200 руководителей агентств высшего звена 53% сочли брифинги полными, но не сфокусированными, 27% сочли их неполными и непоследовательными, а 20% сочли их полными и сфокусированными большую часть времени.

Неэффективное творческое задание похоже на компас, который не указывает на север — он приведет вас куда-нибудь, но, вероятно, не туда, где вы хотите быть. Мы выложили все элементы действительно эффективного креативного брифинга, чтобы вы могли настроить его под свои нужды.

Что такое творческое задание?

Креативный бриф — это набросок, который маркетологи составляют для описания того, что будет содержаться в окончательных результатах для их клиентов. Результатом в этом случае может быть что угодно, от электронных книг до кампаний в социальных сетях.После того, как это сделано, творческое задание обычно утверждается соавторами, такими как писатели, графические дизайнеры и маркетинговые агентства, прежде чем отправляется другим заинтересованным сторонам.

Большинство творческих сводок охватывают общие проблемы, такие как цели, объем, бюджеты, сроки, необходимые инструменты и ресурсы, а также ключевые демографические данные. Не все высечено на камне, но как только творческое задание будет завершено, команды должны сделать все возможное, чтобы придерживаться его содержания. В то же время хорошо проявлять гибкость по мере того, как вещи возникают после начала творческого управления проектом, поэтому на всякий случай подготовьте несколько планов действий на случай непредвиденных обстоятельств.

Зачем вам нужен шаблон креативного брифинга?

Цель любого творческого задания — предоставить команде подробную информацию о запрошенной работе. Как минимум, он должен содержать пять вещей:

1. Объем проекта: Здесь подчеркивается как тон, так и исполнение.
2. Контекст: Полезно, когда работа является частью большого видения.
3. Срок: Так вы сможете эффективно распределять ресурсы.
4. Цели: Уведите всех на одну страницу, прежде чем вы начнете.
5. Подготовка: Подробная информация о том, что нужно сделать заранее до начала проекта.

Помните, творческое задание также должно вдохновлять команду. Он должен синтезировать всю информацию, полученную от клиента или клиента, и извлекать информацию таким образом, чтобы поощрять творческий подход и мотивировать команду делать свою работу наилучшим образом.

Этот творческий краткий образец шаблона, который мы составили, предназначен для использования в качестве руководства. Ваша команда может и должна настроить его в соответствии с вашими потребностями и обстоятельствами.

Помимо согласования всех участников проекта с творческим видением и процессом с самого начала, творческое задание является основой рабочего процесса управления проектами. Когда все приоритеты изложены перед вами, легко увидеть, в какие области потребуется больше всего времени и ресурсов. Вы можете использовать творческое резюме, чтобы наметить этапы проекта, установить даты для проверок заинтересованных сторон и добавить важные задачи в список.

По мере того, как вы составляете собственное творческое задание и размышляете над ним, сравнивайте каждый пункт бок о бок с вашими основными целями.Сохраняйте то, что выравнивает, и отбрасывайте то, что не совпадает. Обрезка жира сейчас даст командам больше возможностей для маневра в неожиданных ситуациях и сэкономит ресурсы везде, где это возможно.

Кто должен писать творческие сводки?

Креативный бриф обычно заполняется вашим менеджером по работе с клиентами или менеджером по трафику после личного обсуждения с клиентом. Как следует из названия, краткое изложение должно быть относительно коротким (от одной до трех страниц) и давать четкое представление о том, что было согласовано на встрече. Человек, пишущий его, должен продемонстрировать высокий уровень творчества и стратегии.Если у вас остались вопросы, на всякий случай попросите клиента уточнить, прежде чем приступать к написанию брифа.

Менеджеры по работе с клиентами и менеджеры по трафику примите к сведению: это лучшее время, чтобы «удивить» вашего клиента. Рассмотрите возможность экономии бюджета или новаторских альтернатив тем вещам, о которых они иначе не думали. Пригласите эксперта по контенту из вне вашей команды, который поможет вам лучше понять работу или отрасль, прежде чем вы завершите работу над брифом. Или даже рассмотрите возможность проведения собеседования с другими отделами компании клиента, чтобы понять, как они будут использовать бриф или извлечь выгоду из проекта.

Должны ли клиенты высказывать свое мнение в творческих сводках?

Да, клиенты обязательно должны иметь право голоса в творческих брифах. В противном случае ваша команда рискует потратить впустую оплачиваемые часы и время вашего клиента, работая над действиями, которые не соответствуют их потребностям или желаниям. Если они это сделают, вы лучше поймете, чего они хотят и как они подойдут к проекту.

Помните, творческое задание — это не только конечная цель, но и процесс. Если вашему клиенту нужно будет утвердить ключевые элементы или он предпочел бы иметь больше рук, творческое задание не только определяет это, но и закладывает основу для ваших совместных усилий на протяжении всего проекта.

Элементы шаблона креативного брифа

Хотите знать, что в креативном брифинге? Хотя вы можете добавлять настраиваемые разделы для достижения своих целей и общения, следующие элементы являются обязательными:

1. Контактная информация

Как и в любой форме приема на работу, укажите, кто является заинтересованными сторонами, перечислите контактные данные и разъясните роль, которую каждый из них играет в творческом процессе. Сделайте то же самое для своей внутренней команды. Таким образом, вам будет проще задать вопросы на любом этапе проекта.

2. Обзор шаблона краткого объявления

Изложите запрос на высоком уровне. Нарисуйте для своей команды картину, которая отвечает на вопросы о том, кто, что и где в проекте. Предоставьте достаточно контекста, чтобы ваша команда понимала, как эта работа влияет на чистую прибыль.

Вопросы для ответа:

• О чем эта работа?
• Кто заинтересованные стороны?
• Кто правопреемники?

3. Цели

Здесь вы кратко изложите цели этой работы.Таким образом, если есть какие-либо разногласия по поводу выполнения проекта, вы можете связать его с целями.

Вопросы для ответа:

• Чего хотят достичь заинтересованные стороны?
• Если это продукт, ориентированный на клиента, какое действие вы хотите, чтобы конечный пользователь предпринял?

4. Профиль аудитории

Этот раздел ориентирован на целевую аудиторию. Если вы создадите полную картину аудитории, которую необходимо убедить, ваша творческая команда сможет лучше адаптировать свою работу к потребностям и интересам аудитории.

Вопросы для ответа:

• Кто они, и где они живут или работают?
• Как они будут достигнуты?
• Какие вопросы их волнуют?
• Что вы хотите, чтобы они чувствовали, думали или делали?

5. Особенности исполнения

Вот где основная суть творческого задания. Этот раздел должен содержать все детали выполнения и творческие краткие примеры вопросов о результатах и ​​о том, как вы передаете свое сообщение.

Вопросы для ответа:

• Тон: Какой тон у вашей письменной копии и сообщения? Какие прилагательные описывают чувство или подход? Что эти прилагательные значат для покупателя?
• Сообщение: Что вы говорите по поводу этой работы? Нужно ли развивать обмен сообщениями? Что запомнится публике в конце? Какие похожие сообщения используют конкуренты?
• Визуальные элементы: Как визуальные элементы помогут передать сообщение? Есть ли определенный визуальный стиль, который хочет клиент? Есть ли уже визуальные эффекты или их нужно создать?
• Прочая информация: Перечислите все результаты и их форматы / размеры.
• Сроки, график и бюджет: Когда что-то нужно сделать? Сколько это будет стоить?

Мы составили загружаемый шаблон краткого объявления (PDF), который вы можете использовать для начала работы.

Как написать творческое задание

Теперь, когда вы знаете, что такое написание творческого брифинга, вот еще несколько подробностей о том, что входит в творческий бриф.

Начните с краткого описания проекта, которое дает общее представление о том, что представляет собой проект, в самых простых терминах, кому проект поможет и почему он важен.Любой, кто взглянет на это утверждение, состоящее из одного или двух предложений, должен сразу понять, о чем идет речь в творческом задании.

Например, креативное задание для блога может выглядеть следующим образом: «Проект исследования ключевых слов в блоге, направленный на создание календаря сообщений для владельцев малого бизнеса, которым нужен профессиональный коучинг по продуктивности». Здесь вы можете увидеть, что результат ясен, и аудитория тоже. Вы также точно знаете, какова конечная цель (бронирование коучинговых клиентов), что поможет определить шаги, необходимые для ее достижения, например, добавление призыва к действию о консультации в конце каждого сообщения.

Затем определите свою аудиторию с помощью подробной информации об их демографии, а также об их целях, страхах, симпатиях или антипатиях. После этого объясните, какую проблему решит предложенное в брифе решение, если оно будет выполнено. Продолжая наш пример блога, он может выглядеть примерно так: «У компании A есть блог, который активен, но имеет более низкую посещаемость, чем средний, но является их наиболее успешным инструментом конверсии для обучения клиентов. Чтобы получить больше просмотров (и, в конечном итоге, больше продаж), наше исследование ключевых слов повысит авторитет домена и обеспечит первые места в результатах поиска.”

Как только это будет сделано, вам нужно будет описать цель (изложенную в терминах целей SMART), а также то, как цель будет измеряться и какие сроки будут соблюдаться. Вы также определите, кто участвует и какую роль они играют. И наконец, что не менее важно, творческое задание завершится информацией о бюджете и финансах. Оба эти раздела можно определить как управление финансами клиента.

Краткие творческие примеры

Рекламная кампания Reebok

Reebok необходимо было распространить информацию о своем новейшем продукте с помощью кампании, которая включала предложение скидок.Их четко определенная целевая аудитория описывает пол, возрастную группу, семейное положение, диапазон доходов и ключевые области интересов, связанные с продуктом. Они использовали нетрадиционные разделы «Понимание» и «Целеустремленная мысль», чтобы в дальнейшем удовлетворить свои конкретные потребности в кратком изложении. Это отличный пример формата творческого брифинга, который следует правилам, а также персонализирует его для достижения цели.

Новая целевая аудитория Red Bull

Стремясь выйти на ранее неиспользованный рынок, Red Bull разработал творческий бриф, в котором описал, кого они хотели бы охватить (в данном случае мужчины и женщины, переживающие кризис среднего возраста) и как они будут их достигать (пробуя что-то новое, чтобы помочь осуществить свои мечты. пока не поздно).Обратите внимание на раздел о рациональных и эмоциональных причинах покупки. Это упрощает для маркетологов разработку четкого и стратегического пути вперед.

Призыв монополиста к действию

Monopoly использовали свое творческое задание, чтобы обозначить, где их продукт находится на рынке сегодня и где они хотели бы быть в будущем. Они определили, в чем заключается точка общения со своей аудиторией, а также какие обязательные требования к проекту придумала команда.

Что может (и не может) шаблон краткого объявления

Независимо от того, как вы структурировали свое творческое задание, конечный результат будет похож на контрольный список с изложением информации и целей кампании.Однако никогда не стоит недооценивать ценность всеобъемлющего, хорошо продуманного творческого брифинга — он может направить работу в определенном направлении, предоставить подробную информацию об аудитории, клиенте и болевых точках и даже может вдохновить команду на создание революционных идей. идеи.

Джефф Гудби, сопредседатель и партнер рекламного агентства GS&P, однажды сравнил творческое задание с гидом рыбака — тем человеком, который доставит вас в лучшее место для рыбной ловли и даже подскажет, какие наживки и приманки использовать.Он не будет ловить рыбу для вас, но он дает рыбаку (творческий талант) информацию и вдохновение для достижения успеха.

Создайте свой творческий бриф с помощью Wrike Dynamic Request Forms

Хотя шаблон, который мы предлагаем выше, можно использовать в формате PDF, написание творческого брифинга может занять много времени. Помните, что вы можете еще больше упростить прием входящих запросов на работу и управление всеми текущими творческими заданиями еще до их завершения.

Wrike — это инструмент совместной работы, используемый многими креативщиками и маркетологами для управления ритмом и организацией всей творческой работы — от приема до выполнения и доставки.Попробуйте наши бесплатные динамические формы запросов Wrike, чтобы управлять всеми деталями, необходимыми для вашего творческого брифинга.

Определение краткости из онлайн-словаря Вебстера

Краткое описание | Определение краткого из онлайн-словаря Вебстера

Произношение: brēf

a.	1.	Кратковременно.
	2.	Краткий; лаконичный; лаконично.
	3.	Райф; общий; распространены.
нареч.	1.	Кратко.
	2.	Скоро; быстро.
н.	1.	Краткое краткое письмо или письмо; заявление в нескольких словах.
	2.	Образец.
	3.	(Закон) Сокращенное или краткое изложение дела клиента, сделанное для указания адвоката в судебном процессе. Это слово применяется также к изложению основ или пунктов юридической аргументации.
	4.	(Закон) Распоряжение; бреве. См. Breve, n., 2.
	5.	(Закон Шотландии) Распоряжение канцелярии, направленное любому обычному судье, приказывающее и разрешающее этому судье вызвать присяжных для расследования дело и по их приговору вынести приговор.
	6.	Письмо-патент от надлежащего органа, разрешающий сбор или благотворительное пожертвование денег в церквях для любых общественных или частных целей.
	7.	тип мужских трусов без штанов, плотно прилегающих и удерживаемых эластичным поясом; также называемые шортами-жокей.
в. Т.	1.	Чтобы сделать реферат или сокращение; сокращать; как краткие состязательные бумаги.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ, eccl. закон. Название своего рода папского рескрипта. Трусы письменные запечатаны воском и отличаются в этом отношении от быков (см. со свинцом. Их так называют, потому что обычно они короткие сборники сочинений. Айл. Parerg. 132. См. Breve.

КОРОТКО, практика. Сокращенное изложение дела стороны.
2. Он должен содержать: 1-й. Заявление названий сторон, и их места жительства и занятия, характера, в котором они предъявляют иски и предъявляются иски, и поэтому они преследуют или сопротивляются иску.2г. An сокращение всех состязательных бумаг. 3d. Регулярный, хронологический и методическое изложение фактов простым общедоступным языком. 4-й. Резюме спорных моментов или вопросов, а также доказательств, подтверждающих такие вопросы, особо упоминая имена свидетелей, которыми факты должны быть доказаны, или, если есть письменные доказательства, резюме таких доказательство. 5-е. Следует упомянуть личные качества свидетелей; хорошие или плохие моральные качества, робки ли они от природы или чрезмерно рьяные, твердые или колеблющиеся.6-е. Если известно, доказательства противоположная сторона, и такие факты, которые приспособлены, чтобы опровергнуть, опровергнуть или отразить это. Прозрачность и лаконичность — самые желанные качества кратко, но когда факты существенны, их не может быть слишком много, когда аргумент уместен и веский, его нельзя слишком расширять.
3. Краткое также используется в значении breve. (q. v.)

Базовый реконфигурируемый интерактивный редактор уведомить, дать указание, заблокировать, заблокировать, тупой, книга, краткий инструктаж, брифинг, кратко, сообщить, оживленно, резко, бюллетень, капсула, капсулировать, отчет переписи, мелом, вырезать, закрыть, молчаливый, молчаливый, тренер , кометный, общаться, компендиум, компендиум, сжатый, сжатый, сжатый, сжатый, сжатый, сжатая версия, совещание, конспект, консультироваться, согласованный, советник, четкий, твердый, сокращенный, краткий, краткий, вырезать, разобрать, расшифровать, очертить , дайджест, прямой, раскрыть, состыкованный, черновик, тупой, экономичный, результаты выборов, эллиптический, нанять, задействовать, просветить, эфемерный, эпиграмматический, воплощение, мимолетный, объяснить, извлечь, ознакомить, заполнить, мигающий, флот, мерцающий , эт план полета, уроки полетов, беглец, дать инструктаж, дать указания, дать уведомление, сообщить факты, дать слово, гномический, грубый, гид, руководитель, нанять, вкратце, вкратце, вкратце, не склонен говорить, информировать, мгновенно, проинструктировать, кибитц, оставить слово, дать знать, линия, немного, низкий, вмешиваться, упомянуть, метеоритный, минут, мама, без звука, уведомить, кратко, наброски, обзор, pandect, обучение пилотов, пилотирование, содержательный, заостренный, Precis, preengage, предписывать, разбирательства, предлагать, обрезать, быстро, тихо, рекомендовать, набирать, сообщать, резервировать, зарезервировать, возобновлять, сохранять, возвращать, просматривать, грубый, грубый, грубый, рубрика, спускаться, проходить, краткое изложение, послать слово, сентенционально, обслужить уведомление, короткое и приятное, недолговечное, краткосрочное, краткосрочное, укороченное, укороченное, укороченная версия, войти, зарегистрироваться, подписаться, без звука, скелет, набросок, набросок вне, аккуратно, без слов, говорить, безмолвие, быстро, утверждение, представить, кратко, предложить, обобщить, резюме, опрос, быстро, программа, синопсис, синопсис, син увеличенный, синоптический, неразговорчивый, принять на работу, взять, подсчитать, рассказать, запись, эскиз эскиза, сжатый, скупой, по делу, косноязычный, тематический план, след, транзакции, преходящий, усеченный, неразговорчивый, беззвучный, стих, размытие, переплет по словам, бессловесный, ежегодник

Краткая история человечества Юваль Ной Харари

— Pssst! Канун!

— Кто там?

— Друг.

— Что за друг? Выходи, не стесняйся.

— Я не Шай-

— Ты.

— я нет. Кто тебе это сказал?

— Только сам разобрался. О, вот ты где. Что ты делаешь, обвиваясь вокруг этой ветки?

— Жду возможности поговорить с тобой, Ева. Так скажи мне, куда ты идешь сегодня?

— Собираюсь. Видите ли, мы с Адамом охотники-собиратели, и мы по очереди. Сегодня он охотится, а я собираюсь. Он поймает кролика, а я найду грибы и уль

— Пшш! Канун!

— Кто там?

— Друг.

— Что за друг? Выходи, не стесняйся.

— Я не Шай-

— Ты.

— я нет. Кто тебе это сказал?

— Только сам разобрался. О, вот ты где. Что ты делаешь, обвиваясь вокруг этой ветки?

— Жду возможности поговорить с тобой, Ева. Так скажи мне, куда ты идешь сегодня?

— Собираюсь. Видите ли, мы с Адамом охотники-собиратели, и мы по очереди. Сегодня он охотится, а я собираюсь. Он поймает кролика, а я найду грибы и дикий чеснок для восхитительной запеканки из кролика и грибов, которую мы готовим на ужин.

— Звучит утомительно.

— Это занимает около трех часов в день. И это весело. Я люблю это.

— Я вижу, у вас уже есть грибы. Итак, где вы собираетесь собирать чеснок?

— Сразу за холмом есть хорошее место.

— Вы это знаете?

— Я знаю каждый дюйм Эдемского сада, как будто это свои пять пальцев.

— Но скажи, а что ты будешь делать, если попадешь туда, а медведь его съел? Я понимаю, что медведи любят черемшу.

— Есть! Они такие непослушные. Но они такие большие, прочные и приятные, что вам придется взять с собой всю упаковку. Пойду поищу в другом месте, знаю другое хорошее место.

— Что, если эти озорные медведи съели чеснок и там?

— Ну не знаю.

— Разве Адам не рассердился бы, если бы ты вернулся домой без чеснока на свой любимый ужин?

— Конечно, нет. Он без ума от меня. Я бы просто поцеловал его, и через минуту он все забыл.

— Но предположим, что он действительно с нетерпением ждал обеда, и он был слишком голоден, чтобы сразу захотеть секса?

— Адам никогда не бывает так голоден.

— Но предположим.

— Послушайте, я понятия не имею. Что мне делать с этим?

— Ну, вы могли бы начать грядку с овощами.

— Что это?

— Вы берете дикий чеснок и все остальное, что вам особенно нравится, и начинаете выращивать их в одном месте.

— Это не сработает.Медведи узнают об этом, однажды ночью придут и съедят все.

— Нет проблем. Вы делаете прочный забор вокруг огорода, чтобы они не могли попасть внутрь.

— Забор?

— Вы берете большие бревна и вбиваете их в землю очень близко друг к другу.

— Достаточно большой, чтобы не подпускать медведей?

— Вы начинаете понимать.

— И все эти неприятности только для того, чтобы я мог быть уверен, что есть чеснок, когда он мне понадобится?

— Ой, это не просто чеснок! Вы можете выращивать на своем огороде все, что угодно.Например, пшеница.

— Пшеница?

— Это разновидность травы. Вы берете семена, измельчаете их, смешиваете с водой и травами и запекаете на огне. Потом ешь с медом.

— Мне нравится медовая часть, но остальное звучит отвратительно. Зачем кому-то это нужно?

— Смотри, эффективнее. Вы могли бы выращивать всю пищу на своем огороде, и тогда вам не пришлось бы тратить так много времени на прогулки и сборы.

— Я сказал вам, что прошло всего три часа …

— Вы сможете создать большую семью.Вы знаете, сколько внимания нужно детям. Разве маленькие Каин и Авель не хотели бы иметь несколько младших братьев и сестер?

— Ну, теперь вы упомянули об этом, Адам и я говорили об этом. Но я ненавижу эту идею с пшеницей. Пригоревшая паста из измельченных семян. Юк.

— На самом деле хлеб довольно вкусный.

— Я уверен, что просто есть пасту из семян нехорошо. Господь Иегова всегда говорит нам соблюдать сбалансированную диету с большим количеством свежей зелени. Поверьте мне, Он знает все о еде и питании.

— Если вы попробовали, то, возможно, обнаружите, что это лучше, чем вы думаете.

— И послушайте, если бы мы запустили эту грядку с овощами, тогда нам нужно было бы заботиться о ней все время. Мы не могли двигаться. Быть кочевником весело.

— Но было бы не так весело, если бы у вас была большая семья, не так ли?

— Хорошо, вы правы.

— Видите ли, этот огород — только начало. Вы думаете немного наперед. Когда Каин и Авель вырастут, они создадут собственные семьи и отправятся в следующую долину, чтобы там охотиться и собираться.Вы никогда не увидите своих внуков. Разве это не будет грустно?

— Ну, это правда —

— Вы начинаете выращивать пшеницу, и ее будет достаточно для вас, и для Адама, и для Каина, и для Авеля, и для всех их семей тоже. И ты сможешь играть с внуками каждый день.

— Но послушайте, если около пятидесяти из нас живут в одном месте целую вечность, тогда это станет грязным. Однажды мы попробовали остаться на месте. Не сработало. Через год мы снова стали кочевниками.

— Что важнее, немного грязи или увидеть своих внуков?

— Мм —

— Подумай об этом бескорыстно, Ева.

— Ладно, ладно, полагаю, внуки. Я полагаю. Но посмотрите …

— Да?

— Если мы начнем этим заниматься, то через некоторое время нас будет слишком много для огорода.

— Итак, некоторые из вас пойдут и начнут новую грядку с овощами.

— Но тогда мы их никогда не увидим. Мы вернемся к тому, с чего начали.

— Тебе нужно изобрести технологию, Ева.

— Какие технологии?

— Вы знаете, такие вещи, как топоры, сверла и прочее.Но немного сложнее. Вы будете поражены.

— Не уверен, что это хорошая идея. Луковые сверла для меня довольно сложны.

— Ева, попробуй! Не будь предвзятым. Вы признали, что ошибались насчет грядки с овощами.

— Голова кружится. Почему бы тебе не вернуться и не пообедать с нами? Видишь ли, я нашла чеснок, пока мы болтали. Я уверен, Адам хотел бы поговорить с вами. Обещаю, наша запеканка из кролика — убийца.

— Что на десерт?

— Десерт?

— Ева, тебе нужно многому научиться! Позвольте мне рассказать вам, как приготовить яблочный пирог.