Что такое релевантность контента по запросу: «Что значит релевантность?» – Яндекс.Кью

Содержание

Как повысить релевантность страницы сайта

Как повысить релевантность страницы сайтаКак повысить релевантность страницы сайта

Релевантность страницы сайта — это соответствие страницы поисковому запросу. Что означает релевантность — чем больше страница соответствует поисковому запросу, тем выше в результатах поиска должен быть сайт, поскольку значение релевантности страницы существенно влияет на поисковое ранжирвание (сортировку). Значение слова релевантность (определение, спасибо Википедия) — оценка степени соответствия информации и практической применимости результата, а также степени социальной применимости варианта решения задачи.

Можно считать, что синоним слова релевантность — «адекватность» информации. И именно к повышению релевантности станиц сайта по определенным запросам должен стремиться каждый владелец сайта, SEO-оптимизатор или специалист по юзабилити. Так как именно высокая релевантность сайта позволяет добиться высоких позиций в результатах поисковой выдачи. Одним SEO здесь не обойтись и вот почему.

Степень применимости результата играет важнейшую роль в понятии релевантности, так как семантическое соответствие страницы поисковому запросу — не единственный критерий релевантности. Главная задача релевантности — определить полезность каждой страницы сайта для посетителя и вывести на основании данных индекс, который будет учитываться при ранжировании страниц сайта по поисковым запросам. Полезность результата — вот, что значит релевантность страниц сайта.

Бесполезные страницы с высоки семантическим соответствием могут удерживать высокую релевантность поиска, до тех пор, пока к показателю релевантности не добавятся поведенческие факторы ранжирования. Где уже пользователи своим поведением покажут истинную пользу страницы, в результате чего, текстовая релевантность будет дополнена и скорректирована. Повысить релевантность страницы, через плотность ключевых слов текста или повысить релевантность через ссылки — меры, работающие в условиях либо низкой конкуренции, либо высоких показателей юзабилити.

Формула релевантности страницы

Формулы расчета релевантности документов сложны и у каждой поисковой системы свои, будь то Яндекс или Google. Но базовые принципы определения релевантности контента примерно схожие. Основные факторы соответствия страницы сайта поисковому запросу можно поделить на два типа: внутренние и внешние. Комплекс внутренних и внешних факторов непосредвденно используется в формуле вычисления релевантности и сортировки страниц в результатах поиска по запросу.

Внутренние факторы релевантности

Внутренние факторы релевантности отвечают за определение соответствия контента сайта ключевому запросу. Здесь на первое место выходит фактическое соответствие семантики страницы запросу. Проще говоря, определение релевантности исходя из наличия ключевых слов текста страницы. Больше других, на релевантность влияют следующие критерии: ключевые слова в заголовке страницы, заголовке h2, описании страницы meta description. Конечно же,

релевантность текста статьи, текста описания товара или услуги, SEO картинок так же влияет на степень релевантности всей страницы.

К внутренним факторам релевантности страницы можно отнести не только определение релевантности данных самой страницы, но соответствие внутренних ссылок ключевому запросу страницы и тематическую связь страницы донора ссылки по отношению к странице акцептору. То есть, оценивается релевантность ссылки, ведущей на страницу, а если говорить точноее, то оценивается вес страницы сайта с которой передается ссылка и вес, который передает сама ссылка. Суммарный вес всех весов ссылок увеличивает вес самой страницы, что отражается на релевантности страницы поисковому запросу.

Внешние факторы релевантности

Внешние факторы релевантности — это оценка значимости входящих ссылок и внешних поведенческих факторов. В зависимости от поисковой системы, технология обработки внешних ссылок может быть разной, но, в оснонвом, построены они на цитируемости или авторитетности. Яндекс определяет релевантность страницы на основании внешних ссылок, используя тИЦ — тематический индекс цитирования. Кроме авторитетности сайта, Яндекс учитывает тематическую близость источника ссылки к сайту, на который поставлена ссылка.

В Каталоге Яндекса, результаты выдачи отсортированы по релевантности на основе тИЦ. Google обладает собственной технологией учета внешних ссылок для определения релевантности страницы — PageRank. Google суммирует авторитный вес сайта донора и пердает его часть сайту акцептору и считается общий вес, который принесла каждая внешняя ссылка. В результате, более релевантным считает ресурс с большим авторитетом. Кончено не только ПейджРанк правит поиском, однако, Google PR — один из основных факторов на котором построено ранжирование результатов поиска.

Так же ко внешним факторам можно отнести и внешнюю реакцию посетитлей на сайт. Если страница сайта имеет высокий авторитет и прекрасное семантическое соответствие, это все равно не поможет, если у страницы высокий показатель отказов и возвратов к поиску. Безусловно, релевантность влияет на ранживарование сайта в поиске, но без одобрения посетителей ни один сайт долго в топе не удержится. Сегодня, поисковые системы стали достаточно сложны, для того, чтобы понимать, что нужно пользователям и как в зависимости от пожеланий посетителей нужно сортировать сайты в результатах поиска.

Как повысить релевантность страницы

Для того, чтобы повысить релевантность страницы, необходимо повышение релевантности каждого элемента страницы, а также работа над ссылочной структурой сайта, внутренними ссылками и юзабилити всех элементов сайта. Для каждого сайта критерии релевантности могут свои. Например, для одного сайта необходимым условием является длительность нахождения посетителя на странице. Для другого сайта критерием релевантности является как можно более быстрое совершенное действие.

Для большинства сайтов существуют общие правила повшения релевантности, которые дают ответы на осноной вопрос: — «Как повысить релевантность страницы» по каждому из основных элментов сайта, начиная с SEO верстки сайта и заканчивая написанием SEO текстов. Новые сайты или сайты, страницы которых имеют плохие позиции в поиске и низкую релевантность гарантированно поднимут свои показатели, просто соблюдая эти правила. Не вижу смысла давать список статей здесь, так как список будет слишком объемным. Читайте статьи в разделе СЕО блог, если какой-то статьи еще нет, напишите в комментариях и такая статья появится. Статьи обновляются ежедневно.

Как проверить релевантность страницы сайта

Релевантность страницы сайта постоянно меняется в зависимости от работы алгоритмов поисковой системы. По этому пытаться узнать релевантность страницы или проверить релевантность страницы — задача бессмысленная. Значения, которые хоть сколько то отражали бы действительность есть только у поисковой системы. Тем более, что не может существовать какого-либо общего индекса релевантности, так как релевантность страницы в текущей момент времени разная в зависимости от географических факторов, настроек браузера, истории посещений и множества дргуих факторов.

Однако, проверка релевантности страницы возможна. В некотором раде, оценкой релевантности страницы является поисковая выдача. Анализ релевантности страницы можно проводить на основании данных результата поиска. Как узнать релевантность страницы? Выбирайте ключевые слова для поиска, вводите необходимые параметры и вперед. Если же вам нужна оценка релевантности текста или проверка статьи на релевантность, здесь возможно получить только независимые данные от сторонних программ и веб-сайтов.

На двух сайтах один и тот же текст может быть оценен поисковой системой поразному, в зависимости от множества факторов. Проверить релевантность текста статьи или любой другой части сайта отдельно от общего контекста страницы, так же бессмысленно. Некий абстрактный анализ релевантности текста страницы можно произвести, используя различные онлайн сервисы. Здесь вам и проверка релевантности текста онлайн, и определение релевантности страницы, и проверка сайта на релевантность. Как говорится, на любой вкус и цвет.

Определить и проверить релевантность страницы сайта онлайн предлагают ресурсы вроде seolib или мегаиндекс (megaindex), однако, насколько в действительности эти данные окажутся полезными решать вам. Современные поисковые системы достаточно неплохо справляются с тем, чтобы анализировать поведение людей и на основании человеческих предпочтений формировать поисковую выдачу. Хороший сайт, сделаный для людей, большой, удобный и интересный будет иметь высокую релевантность. Думайте в первую очередь о том, чего хотят ваши посетители, а не о том, какое показатель релевантности текста в данную минуту у одной из ваших страниц.

Делайте хорошие сайты, ставьте лайки и релевантность придет.

Как измерить релевантность контента / Блог компании Rookee.ru / Хабр
Оценка контента одна из главных составляющих формулы релевантности. Знание текстовых признаков и вклад каждого из них в оценку сайта позволит приблизиться к более профессиональной работе с ресурсом. В данной статье будет рассмотрена модель, позволяющая восстановить формулу ранжирования по каждому конкретному запросу, указана значимость определение тематики сайта при продвижении по определенному запросу, а также проработан вопрос, связанного с определением неестественного текста.

Восстановление формулы ранжирования

Если переводить данную задачу в область математики, то входные данные можно представить набором векторов, где каждый вектор – множество характеристик каждого сайта, а координаты в векторе – параметр, по которым оценивается сайт. В описанном векторном пространстве обязательно должна быть задана функция, определяющая отношение порядка двух объектов между собой. Эта функция позволяет ранжировать объекты между собой по принципу «больше — меньше», однако при этом сказать, насколько именно одно больше или меньше другого – нельзя. Такого вида задачи относятся к задачам оценки порядковой регрессии.

Наши сотрудники разработали алгоритм на основе модели линейной регрессии с регулируемой селективностью, который позволил с определенной долей погрешности восстановить ранги сайтов и спрогнозировать изменение выдачи при соответствующих корректировках параметров сайта. Первым шагом алгоритма является обучение модели. В данном случае обучающая выборка представляет собой результаты ранжирования сайтов в рамках одного поискового запроса. Упорядоченность сайтов в рамках поискового запроса фактически означает, что в признаковом пространстве существует некоторое направление, на которое объекты обучающей выборки должны проектироваться в нужном порядке. Это направление и является искомым в задаче восстановления формулы ранжирования. Однако судя по рис.1, таких направлений может быть много.

Рис. 1. Выбор направляющего вектора

Для решения данного вопроса был рассмотрен подход, лежащий в основе метода опорных точек, а именно – выбор такого направления, которое будет обеспечивать максимальное удаление объектов друг от друга.
Следующая задача, которая была решена — выбор стратегии обучения. Рассматривалось два варианта – сокращенная стратегия обучения, при которой учитывается порядок двух соответствующих элементов, и полная стратегия, которая учитывает весь порядок объектов. В результате экспериментов была выбрана сокращенная стратегия, которая заключается в решении следующего уравнения:(1)
, где — решение стандартной задачи квадратичного программирования при линейных ограничениях: , где

— симметричная матрица
— вектор коэффициента
— разница векторов характеристик

Данный подход на различных выборках (100 признаков и 500 признаков на 20 различных множествах поисковых запросов) показал хорошие результаты (см. табл. 1).


Таблица 1. Результаты сокращенной модели



Рис. 2. Восстановленные коэффициенты регрессии при n=100

Рис. 3. Восстановленные коэффициенты регрессии при n=500
Если говорить о результатах на конкретных запросах, то проведенные эксперименты дают следующий показатель ошибка

Таблица 2. Ошибки вычислений

При работе над проектом данный подход использовался для прогнозирования позиций при конкретном изменении на сайте. Подобные эксперименты проводились на базе текстовых признаков. Первоначально были собраны данные по сайтам из ТОП20 по рассматриваемому запросу, затем данные подвергались стандартизации с помощью соответствующего алгоритма. После чего выполнялся алгоритм непосредственно по вычислению «релевантности» с помощью метода квадратичного программирования.
Полученные значения релевантности сайта сортируются и делается вывод о восстановленных позициях.

Таблица 3. Восстановление позиций

Было выявлено, что наибольшее влияние на позиции при ранжировании запроса «шиномонтажное оборудование» вносят признаки: наличие в Яндекс каталоге, вхождение первого слова из запроса «шиномонтажное», вхождение в h2 первого слова запроса «шиномонтажное», вхождение в title страницы второго слова запроса «оборудование».
Были произведены соответствующие корректировки в параметрах сайта и запущена программа. В результате был дан прогноз на соответствующую позицию.


Рис. 4. Программа, восстанавливающая формулу ранжирования

На сайте были произведены все эти изменения, после очередного апдейта сайт занял позиции, близкие к прогнозируемым. Первоначальная позиция была 50, после указанных изменений она составила ТОП20.


Рис.5. Результаты продвижения запроса «шиномонтажное оборудование»

Измерение тематики текста

В работе с восстановлением формулы ранжирования была подтверждена значимость измерения тематической близости тематики текста по отношению к тематике всего сайта. Подобную метрику можно построить на базе расчета косинуса между векторами соответствующих тематики страницы, релевантной запросу, и всего сайта: (2)

где и соответственно обозначение вектора тематичности сайта и рассматриваемого документа.
N – число слов в словаре коллекции. Вес каждого слова j в документе Di рассчитывается по формуле:(3)

где countij – число вхождений слова в документ, IDFwj — обратная частота слова в коллекции. После расчета веса каждого слова в документе, вектор нормируется:(4)

Аналогичным образом строится вектор и для всего сайта, при этом текст сайта получается объединением текстов всех входящих в него документов.
Таким образом, алгоритм определения тематической ценности документа можно представить в следующем виде:
1) Определяется словарь, в котором отсутствуют редкие и стоп-слова, т.е. IDF слов, формирующих словарь, лежит в диапазоне значимых слов.
2) Строится N-мерный вектор тематичности для рассматриваемого документа , используя формулы 3 и 4.
3) Строится N-мерный вектор тематичности для всего сайта , используя формулы 3 и 4.
4) С помощью (2) устанавливается близость векторов и . Чем ближе вектора, тем тематическая ценность документа выше.

На основе данной модели была написана программа, позволяющая определить тематическую схожесть рассматриваемого документа и текстовой составляющей самого сайта. Эксперименты проводились на базе 3 групп сайтов: с одинаковой тематикой, с близкой тематикой, с разной тематикой. Всего было обработано 200 статей. В результате обработки были получены следующие данные по 20 группам «1 тестовый документ / 9 обучающих документов», представленные в таблице.

Таблица 4. Результаты проверки тематической полноты

Из таблицы видно, что предложенный метод определения тематической полноты информационного ресурса работает на практике: проверяемые документы, расположенные на сайтах с более полно раскрывающейся тематикой, имеют более высокие показатели. Однако были выявлены и недочеты разработанной системы. Во-первых, на сайтах часто находятся неинформативные или малоинформативные страницы (формы заказов, обратной связи, контакты и т.п.). Во-вторых, при выборе случайно заданного количества обучающих текстов можно отобрать нетематические страницы. В-третьих, в качестве тестовых текстов могут попасться неспецифический контент, но близкие по тематике, например – правописание того или иного слова. В-четвертых, существуют сайты, которые охватывают разные тематические направления, при этом пересекающихся по смыслу (интернет-магазины, новостные сайты, банки рефератов).
При перечисленных недочетах общая картина позволяет оценить тематическую полноту ресурса. В качестве примера рассмотрим сайт тематики «логистика» с запросами, касающимися оборудования (на сайте присутствует каталог, помимо информации о логистике). Сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге и имеет рубрику «экспедирование и перевозка грузов»:

Рис. 6. Рубрика, присвоенная в Каталоге.Яндекса

При использовании рассмотренного выше метода был сделан вывод, что тематическая полнота продвигаемых страниц не полная по отношению к запросам тематики «перевозка и доставка из Китая», но достаточная большая по отношению к тематике «оборудование». Соотношение страниц «логистика: оборудование» составляло соответственно «30:200». Соответственно, и позиции, и трафик был лишь у запросов, связанных с оборудованием. При этом приоритетна была «логистика». Для решения проблемы было написано письмо в Яндекс с целью получения развернутой информации. Однако был получен стандартный ответ «Платона» об улучшении и развитии сайта, но в целом все в порядке.
В качестве решения стоял выбор между развитием требуемой тематике на сайте и разнесением двух тематик на разные поддомены. Выиграла необходимость получить быстрый результат. Были составлены ТЗ на перенос направления «оборудование» на поддомен, а на основном сайте сохранена информация по «логистике», а так же на развитие ресурса путем добавления новых релевантных тематике страниц. Результат изменений представлен на рис. Запросы по оборудованию успешно перешли на поддомен и заняли положительные позиции. А после добавления тематических страниц по логистике и запросы по перевозкам, стали показывать положительную динамику.

Рис. 6. Результаты продвижения, после разведения тематик

Таким образом, за счет схемы «поддомен + домен» получилось без потерь разнести тематики и за счет этого повысить релевантность каждой из тематик по-отдельности и добиться положительную динамику по запросам.

Измерение естественности текста

Требования попадания в Яндекс.Каталог ужесточаются. В последнее время приходится сталкиваться с тем, что при проверки сайта, сотрудники яндекса сообщают о некачественном контенте. Выявить данный факт вручную на большом сайте представляется проблемой. Поэтому в настоящий момент ведутся работы по анализу признаков данных текстов. Расскажу о некоторых из них. Можно выделить два основных подхода в получении спам-текста: замена русских букв латинскими и генерация контента, лишенного смысла.
Первый подход вскрывается путем выявления измененных слов с помощью инвертированной частоты и сравнением с установленной эмпирическим путем критической величиной. Слова, образованные заменой русских букв аналогичными латинскими, являются редкими словами с точки зрения статистики употребления. С помощью инвертированной частоты по общей коллекции можно выявить такие слова. Каждому элементу текстового узла , ставится в соответствие значение с помощью функции инвертированной частоты fh:(5)

В качестве функции инвертированной частоты были рассмотрены:(6), (7), (8).

Здесь D – число документов в коллекции, DF – количество документов, в которых встречается лемма, CF – число вхождений леммы в коллекцию, TotalLemms – общее число вхождений всех лемм в коллекции. Из этих вариантов лучший результат в эксперименте, также как и в исследовании Гулина А. показал ICF (7), поэтому где – число вхождений леммы в рассматриваемом тексте, – общее число вхождений всех лемм во множестве.
Чем больше значение функции fh, тем реже слово встречается. Для получения интервала ICF значимых слов была написана программа, на вход которой подавались тексты различного содержания (устранение тематического влияния). Программа обработала порядка 500 МБ текстовой информации. В результате обработки был получен словарь обратных частот слов ICF в нормальной форме. Лемматизация слов была осуществлена с помощью парсера mystem, компании Яндекс. Все элементы словаря были отсортированы в порядке увеличения обратной частоты. В результате анализа данного словаря был получен интервал значимых слов: [500; 191703].
Для установления критерия выявления спам-текстов, также вводится критическая величина Hкрит и производится подсчет Hp процента слов, чья характеристика превышает установленную эмпирическим путем критическую величину Hкрит :(9)

В качестве критической отметки используется процент незначащих слов – 50% (наибольший показатель частоты служебных слов — 37.60%, а придуманных слов автором в среднем — 5.63%). Большой процент употребления в одном тексте таких словообразований Hp будет свидетельствовать о том, что документ является сгенерированным.
Однако сайтов с такими спам-текстами достаточно мало. Второй подход более распространен. Существует класс неестественных текстов, порожденных с помощью генераторов на основе цепей Маркова. На основе исследований Павлова А.С. была предложена модель, позволяющая выявлять такие тексты.
Вся текстовая составляющая B документа D имеет ряд признаков , трудно контролируемых автором. Для построения автоматического классификатора неестественных текстов используются выделенные признаки в машинном обучении. В качестве разрабатываемого подхода лежит алгоритм на основе деревьев решений C4.5. Сам алгоритм определения неестественного текста выглядит следующим образом:

Рис. 7. Алгоритм определения сгенерированного контента

Для получения дерева решений была подготовлена база естественных текстов в размере 2000 и база неестественных текстов объемом также 2000, часть найдена в интернете, часть сгенерирована, остальные получены путем синонимизации документов-образцов или путем перевода с иностранных языков. Исходной коллекцией стала коллекция ROMIP By.Web. Инструменты генерации и синонимизации были найдены в интернете (TextoGEN, Generating The Web 2.2, SeoGenerator и другие).
Полученный набор текстов делился на две равные части. Первая группа использовалась в качестве обучающей выборки, а вторая часть – тестовый набор. Обе выборки имели равное количество документов-образцов и порожденных текстов.
Для процесса обучения была написана программа, которая по каждому тексту строила вектор, оценивающий параметры, влияющие на определение естественности текста. Согласно исследованию Павлова А.С. наибольший вклад в обучение вносит список параметров, определяющих текстовое разнообразие и частоту использования частей речи. В таблице представлен список наиболее ценных признаков для классификации русскоязычных текстов, для каждого признака указана F-мера и тип признака.

Таблица 5. Наиболее ценные признаки для классификации текстов

По полученным векторам P каждого из документа D строилось дерево решений. Данная процедура проводилась с помощью аналитической платформы Deductor Studio Academic версии 5.2. В Deductor в основе обработчика «Дерево решений» лежит модифицированный алгоритм C4.5, решающий задачи классификации. В результате было построено дерево со 157 узлами и 79 правилами. На рис. представлена часть полученного дерева. Полученные правила использовались в основной программе при определении спам-текстов сайта.


Рис. 8. Дерево решений. Аналитическая платформа Deductor 5.2.


Рис. 9. Результат работы программы по анализу текстов

На практике данный подход помог обнаружить причину отсутствия динамики по запросам. Программа обнаружила сгенерированные тексты на всех страницах категорий сайта. При расследовании было выяснено, что они представляют контент машинного перевода этого же сайта, но английской версии.


Рис. 10. Тексты на страницах категорий

После редактирования данных текстов даже только на продвигаемых страницах, была получена хорошая динамику: запросы из ТОП500 сразу попали в ТОП10 за 9 недель.


Рис. 11. Пример измененного текста.


Рис. 12. Изменение позиций по неделям после выкладки.

В заключение необходимо отметить, что разработка рассмотренных функционалов — не обязательна! Она полезна при глобальных исследованиях поисковых машин. При продвижении сайта достаточно выработать подход, позволяющий точечно работать с запросами на основе анализа ТОПа. Для этого существует много естественных инструментов:
1) Проверьте, сколько по запросу релевантных страниц на сайте и сравните с конкурентами – сможете оценить текстовую полноту сайта
2) Обратите внимание на подсвеченные слова в многословных запросам в сохраненной копии – помощь при составлении текстов, на сколько далеко могут стоять друг от друга слова
3) Используйте язык запросов. Например, анализируя выдачу по точному запросу и без кавычек, можно выявить проблемы с текстовой составляющей
4) Через расширенный поиск ищите запрос по конкретным сайтам и анализируйте, какие страницы и почему выше продвигаемой
5) Результаты Вебмастера.Яндекса и Вебмастера.Гугл, данные метрики и GA также помогут выявить проблемы и провести работу с ними.
Целенаправленная деятельность по запросам всегда дает положительный результат.

Авторы статьи: Неелова Н.В. (к.т.н., руководитель отдела ПП Ingate), Поленова Е.А. (руководитель группы ПП Ingate).

25 способов повысить релевантность контента на странице

Что такое релевантность

Релевантность (от англ. relevant – соответствующий) – соответствие чего либо к чему либо.

Релевантность страницы в контексте SEO – это некий, достаточно сложный параметр, по которому поисковые системы считают соответствие поискового запроса относительно страницы сайта. Чем релевантнее страница запросу пользователя, тем у нее больше шансов попасть в топ-10 поисковой выдачи.

И в этой статье мы поговорим о том, что же повышает релевантность страницы относительно поисковых запросов.

Как улучшить релевантность

Методы повышения релевантности

Внутренние факторы релевантности страницы

Оптимизация сниппета

1. Наличие ключевого слова в <title>

Как ни странно, но даже сегодня многие seo-оптимизаторы так и не научились правильно заполнять этот тег.

Title — самый весомый тег с точки зрения SEO, на который поисковые системы обращают свое внимание. От правильности его заполнения позиция вашего сайта может существенно меняться.

Начните свой мета-тег <title> с самого главного ключевого слова, а после, попробуйте вместить длинный хвост. Название вашего сайта стоит перенести в самый конец. У некоторых сайтов оно, как ни странно, находится в начале и занимает всю видимую часть.

Например, вот список ключевых слов для посадочной страницы:

<основной ключ>
<основной ключ> + цена
<основной ключ> + купить
<основной ключ> + интернет-магазин

Для такого набора правильным и самым выгодным будет следующий <title>:

<Основной ключ> купить по выгодной цене в интернет-магазине «Название магазина»

Попробуйте включить максимальное количество ключевых слов, но при этом придерживайтесь здравого смысла (избегайте запятых, точек и повторений одного и того же слова несколько раз). Заголовок должен остаться заголовком.

Полезная подсказка: подсмотрите топ-10 выдачи Google по самому основному ключевому слову относительно конкретной страницы и обратите внимание на заголовок сниппетов ваших конкурентов. Как правило, это очень сильно помогает корректно заполнить свои мета-данные сделать сниппет максимально выгодным и привлекательным.

2. Наличие ключевого слова в <description>

Мета-тег description, как правило, оказывает сильное влияние на кликабельность сниппета. Поэтому наличие в нем интересующего пользователя запроса может существенно поднять релевантность сниппета, а значит и страницы.

Если запрос присутствует в этом мета-теге, поисковик подсветит его жирным шрифтом, что будет привлекать внимание пользователя и увеличивать кликабельность такого сниппета. Используйте этот тег с той же логикой что и title, но добавляйте и другие слова, которые вызывают дополнительный интерес.

ТОП-10 фраз для мета-тега <description>, которые сделают его более привлекательным, кликабельным и конкурентным:

✓ 100% гарантия
✓ Официальный сайт
✓ Выгодная цена
✓ Лучшее качество
✓ Сейчас скидки
✓ Приятный бонус
✓ Спеши купить со скидкой
✓ Гарантия качества
✓ Выгодная экономия
✓ Многолетний опыт

На самом деле в топ-100 Google и Яндекс по вашему запросу вы найдете намного больше красивых фраз, актуальных для вашего предложения. Поэтому всегда подглядывайте их у конкурентов!

Такие фразы можно использовать в связке с привлекательными символами, которые можно взять по этой ссылке http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html.

Все это повышает релевантность сниппета и вызывает интерес у пользователя нажать на него, чтобы перейти на сайт.

3. Заполненное поле <keywords>

Многие эксперты в области продвижения сайта утверждают, что этот тег абсолютно бесполезен с точки зрения SEO, но на практике, заполнение этого поля может заметно улучшить позиции сайта. Мы в этом убеждались не один раз, поэтому его заполнение лишним не будет!

Кроме этого, наличие релевантных ключевых слов в мате-теге <keywords> может повысить показатель качества объявления при настройке контекстной рекламы. Поэтому, если на проект в дальнейшем планируется привлекаться платный поисковый трафик, заполненный мета-тегkeywords может существенно снизить цену за клик.

4. Наличие основного ключевого слова в url-адресе

Используйте основное ключевое слово в адресе страницы – это также дает возможность увеличить релевантность и влияет на позицию сайта. Но если уже страница создана и долгое время существует, менять url-адрес не рекомендуется. А если очень сильно хочется, стоит настроить 301 редирект со старого адреса на новый.

Все выше перечисленные пункты дают возможность увеличить релевантность превью страницы относительно поискового запроса пользователя, а значит и увеличить релевантность самой страницы сайта:

Оптимизация сниппета

Оптимизация контента

5. Наличие ключевого слова в заголовке h2

Наличие главного заголовка h2 всегда приветствуется поисковыми системами, но кроме этого, такой заголовок просто обязан содержать в себе основное слово или запрос, иначе он будет нерелевантным вашей посадочной странице. На практике оптимизация заголовка h2 дает очень заметный положительный эффект в сторону роста позиции.

6. Ключевое слово вначале статьи (SEO-текста)

Рекомендуется начать писать текст с основного ключевого слова как и мета-тег или расположить его как можно ближе к началу. Тогда пользователь с первой секунды будет уверен, что этот текст релевантен его запросу и он находится на нужной ему странице. Именно поэтому поисковые системы также обращают на это внимание.

Пример использования ключевого слова вначале текста

7. Наличие ключевого слова в списках

Наличие самих списков, а также ключевых слов в их описаниях также повысит релевантность страницы относительно ключевого слова.

пример списков с ключевыми словами

8. Наличие таблиц

Наличие таблиц, например, с ценами, а также вхождение ключевых слов в таблицах также поднимает релевантность. Например, как сделано на этом сайте:

Пример таблиц с ключевым словом

9. Наличие релевантного видео

Видео – прекрасный инструмент для повышения позиций в поиске Google и Яндекс. Так как пользователи очень любят интерактивный и мультимедийный контент, роботы поисковых систем сильно обращают внимание на наличие видео. Поэтому оно может существенно поднять релевантность посадочной страницы и это, как правило, отражается на позициях в лучшую сторону. Также рекомендуем включить нужное ключевое слово в название вашего видео-ролика!

Видео с ключевым словом

10. Наличие подзаголовков h3-h6

Подзаголовки h3-h6 – инструмент, который помогает структурировать текстовое описание страницы. Эти элементы, как правило, дают возможность легко воспринимать контент и ориентироваться в нем. Если в них будут правильно использоваться ключевые слова, это существенно поднимет релевантность страницы.

11. Количество вхождений ключевых слов в тексте

Лет 5 назад все SEO-тексты были сильно переполнены ключевыми словами и самый спамный текст часто был впереди всех… Сегодня количество повторений ключевых слов также влияет на релевантность, но с этим нужно быть крайне осторожным, так как за переоптимизацию, могут накладываться различные виды санкций (красные карточки) как со стороны Яндекса, так и со стороны Google.

Точного процентного соотношения к общему количеству слов нет, но некоторые гуру в области SEO рекомендуют придерживаться 1,5%-4%. Мы же рекомендуем всегда анализировать топ-10 конкурентов и на основе анализа высчитывать правильные процентные соотношения. Одним из сервисов анализа текстов конкурентов и вашего SEO-текста может быть https://advego.ru/text/seo/.

Стоит также помнить, что ваши конкуренты могут быть в топе не только из-за правильно оптимизированного текста, поэтому считать частоту повторений панацеей в продвижении не стоит! К тому же, тексты ваших конкурентов могут быть вообще неоптимизированными и ранжироваться в топе из-за других, более значимых факторов. Поэтому бывает, что из полученного анализа делаются неправильные выводы. Стоит не забывать о здравом смысле и о основном предназначении своего SEO-текста. В первую очередь он должен быть для людей, ну и пару повторений основного ключа не помешает=). Именно это свойство в дальнейшем приносит хороший результат в продвижении.

12. Картинка — alt, название и тайтл с ключевым словом

Как упоминалось ранее, пользователи очень любят интерактивный и мультимедийный контент. Поэтому поисковые системы обращают внимание на наличие картинок на странице. Для того, чтобы робот мог лучше понять, что же изображено на картинке, рекомендуется дать ей правильное название, а не «12949», а также прописать к ней <alt> и <title>:

Пример картинки с ключевым словом

Кстати, текст на картинке поисковые системы также могут распознавать и учитывать.

Такая оптимизация картинки дает возможность еще сильнее улучшить релевантность страницы относительно поискового запроса.

13. Объем текстового контента

Некоторые SEO-специалисты могут говорить, что объем должен быть не менее 2000 знаков, некоторые утверждают, что правильным объемом будет 1000 и более слов в SEO-тексте.

Теорий много, но мы придерживаемся предпочтений поисковых систем. В первую очередь стоит анализировать сайты в топ-10, ведь они нравятся поисковым системам больше, чем остальные. Значит и объем текста у них достаточный для того, чтобы страница была релевантной. Второе, чего стоит всегда придерживаться – это опять же, здравого смысла.

Текст должен полностью раскрывать тему, а не просто содержать 100500 слов или символов. Как показывает практика, страницы, на которых максимально глубоко и подробно раскрыта тема, ранжируются максимально хорошо.

Следует также понимать, что для разных типов сайтов и разных типов страниц, объем контента будет разным.

Например, для сайтов услуг, страница должна максимально подробно описывать все особенности и выгоды услуги, а для интернет-магазина, карточка товара должна максимально описывать особенности самого товара. То есть, дело не в количестве знаков или слов, а в максимально подробном описании по сравнению с конкурентами.

Для категории товаров – главным в ранжировании будет скорее не текст, а количество товаров в категории. Сам SEO-текст в категории даст лишь возможность поисковой системе понять по каким запросам ее ранжировать. Поэтому объем текста для страницы типа «категория» может сильно отличаться от других типов страниц.

14. Уникальность и ценность

Сделайте ваш контент максимально уникальным и самым интересным – не таким как у всех. Проанализируйте конкурентов, найдите их сильные и слабые стороны и подготовьте на основе анализа ценный и уникальный контент для ваших страниц. Это даст возможность доминировать на другими, а значит повысить релевантность и забраться в топ-10.

Уникальный и ценный контент

Также может быть полезно «Обзор сервисов для проверки уникальности контента»

15. Наличие широкого пула связанных поисковых запросов и LSI

Использование в тексте широкого пула связанных по смыслу поисковых запросов, дает возможность увеличить релевантность страницы, как по самому главному ключевому слову, так и по остальным ключам из этого пула.

Как раз это и объясняет сегодняшний тренд – использование LSI-запросов. Поисковые системы при индексации страниц очень подробно анализирую семантическую глубину контента, на основе чего и определяется его важность, ценность и релевантность.

Чем шире будет ваш пул релевантных по смыслу ключевых слов на странице сайта, тем лучше она будет ранжироваться в поиске.

Технические моменты и другие SEO-методы

16. Юзабилити и верстка контента страницы

Сделав выводы из нашей практики, мы смело можем заявить, что верстка страницы может сильно влиять на позиции в поиске Google и Яндекс. Особенно сильно это работает для контентных проектов и сайтов услуг. Здесь очень важно красиво и понятно подать контент пользователям. Это будет влиять на их поведенческий и на продолжительность времени пребывания, что сильно отражается на позиция в положительную сторону. Поэтому этот пункт косвенно влияет и на релевантность, так как пользователь удовлетворен, а значит ему предоставили релевантный контент.

17. Ключевое слово во внутренних ссылках на страницу

Внутренняя перелинковка – отличный способ повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Как показывает практика, проставление ссылок с других страниц с правильными анкорами поднимает релевантность той, на которую они ведут.

Поэтому в этом предложении вы видите ссылку на другую статью, релевантную теме «Внутренняя перелинковка».

Вот так это выглядит на практике. Теперь наша статья про внутреннюю перелинковку стала более релевантной запросу, который является анкором ссылки на нее.

18. Внутренняя ссылка с главной страницы

Как и любая другая внутренняя ссылка, дополнительный линк с главной, может увеличит релевантность страницы относительно ключевого слова, которое является анкором этого линка. Поэтому многие seo-шники делают так:

Блок на главной странице сайта

Пример дополнительной ссылки с главной

19. Наличие сквозной внутренней ссылки на страницу

Из практики, можем с уверенностью сказать, что товары интернет-магазина, попавшие в блок популярные, могу ранжироваться лучше, чем любые другие товары этого магазина. Связано это с тем, что эти товары получают сквозную ссылку со всех страниц сайта, а это в свою очередь, повышает их релевантность.

Дополнительная сквозная ссылка на страницу с ключевым словом в анкоре может заметно улучшить позиции этой страницы, а значит и поднять релевантность.

20. Микроразметка

Микроразметка – способ предоставить поисковой системе немножко больше информации о сайте и конкретной странице. Поэтому это еще один отличный способ повысить релевантность, которым не стоит пренебрегать.

21. Скорость загрузки страницы

Давайте еще раз вспомним, что такое релевантность страницы. Это соответствие поискового запроса пользователя относительно информации, которую он может получить на странице сайта. А что может происходить с мнением пользователя на счет соответствия страницы относительно его запроса, если она очень долго грузится? Ответ очевиден – его мнение на счет соответствия очень сильно зависит от скорости загрузки и скорее всего будет отрицательным в случае, если он тратит очень много времени на ожидание загрузки контента.

Именно поэтому стоит уделять огромное внимание скорости работы вашего сайта и позаботиться о том, чтобы контент прогружался как можно быстрее.

Протестировать скорость загрузки страниц можно с помощью следующих сервисов:

http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/

Внешние факторы релевантности страницы

22. Наличие внешних ссылок

Ни для кого не секрет, что внешние ссылки влияют на позиции сайта. Они передают вес и улучшают или ухудшают релевантность страницы (все зависит от их качества и тематичности). Так как ссылка чаще всего какую-то тематику от страницы к станице, следственно, может повышать и релевантность. Поэтому, очень полезно иметь внешние линки на продвигаемые сраницы вашего сайта.

23. Внешние ссылки с ключевым словом в анкоре

Анкор – источник тематичности. В нем и заложена вся суть передачи темы – кликаем на ссылку в анкоре которой указана тема, и попадаем на страницу, где действительно подробно описана эта тема. Чем больше тематических ссылок с правильными анкорами будет вести на продвигаему страницу, тем более релевантной она будет в глазах поисковых систем.

24. Внешние ссылки с тематических статей и сайтов

Важно помнить, что просто внешняя ссылка – это может быть как хорошо, так и плохо. Все потому, что она может быть как на тематическом сайте и действительно уместна, а может быть абсолютно неуместна и расположена в нерелевантном контенте.

Чем релевантнее контент, в котором проставлен линк, тем большую релевантность он передает странице, на которую ведет. Придерживайтесь этой логики и ваши страницы будут самыми подходящими для пользователей по мнению поисковых систем.

25. Ссылки из тематических сообществ в социальных сетях

Как и ссылки из тематических статей или сайтов, ссылки из тематических сообществ в социальных сетях также влияют на релевантность. Чем больше линков будет вести на страницы вашего сайта из таких сообществ, тем более целесообразным поисковики будут считать демонстрацию вашей страницы пользователю в результатах поисковой выдачи.

В этой статье мы расскажем как с помощью специальных сервисов можно найти все внешние ссылки.

Комментарии

Комментарии

Проверка релевантности текста

Релевантность текста – основной критерий для поисковиков

Продвижение сайтов в сети, это трудоемкий и довольно обширный процесс, который включает в себя множество важных моментов. Не забываем, что основой любого продвижения, является наполняемость. Но нам важно не про заливать тексты. Следует подготавливать контент так, чтобы он не только был уникальным по смыслу, но и соответствовал всем требованиям поисковиков. Одним из важных аспектов можно считать релевантность. Давайте разберемся, что это такое.

Релевантность текста, это соответствие контента поисковым запросам. Соответственно, при максимально возможном соответствии контента и запросов пользователей сети, процент релевантности будет стремиться в 100 процентам.

Зачем нужна проверка релевантности текста?

Чем выше процент уникальности релевантности, тем эффективнее индексация текстов. То есть, при релевантности свыше 90 процентов ваш текст будет стремиться к ТОПу.

Проверка релевантности текста состоит из нескольких критериев. Каждый имеет свое особое значение.

В первую очередь система проверяет два основных показателя, на которые обращает внимание поисковик. Это: релевантность Title и самого текста. При этом, вы можете увидеть два различных значения в каждом блоке.

  • Точное вхождение
  • Морфологические и точные вхождения ключевых запросов.

Но тут важно учесть еще один момент. При проверки релевантности заголовка система выдаст не одну проверку, а две. То есть, она проверить вхождение как в основном Н1, так и в дополнительном заголовке.

Помимо этого, система укажет соответствие основным критериям поисковой индексации.

  • Критические.
  • Очень важные.
  • Важные.
  • Маловажные.
  • Форматирование.

В первых четырех пунктах должны быть одинаковые значения, которые указываются через «/». Процент форматирования демонстрируется в стандартной форме.

Данная проверка релевантности поможет вам правильно создать контент, который будет индексироваться поисковиком без всяких проблем. На сайте вы сможете проверить релевантность по каждому ключевому запросу. После регистрации эта услуга будет доступна всем клиентам. Кстати, благодаря всем инструментам, расположенным на ресурсе, вы сможете проконтролировать качество нашей работы.

Таким образом, произведя несколько простых действий, вы сможете проверять все основные показатели, на которые обращает внимание поисковая система, при индексации вашего сайта.

Релевантность объявлений в Яндекс Директ

Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить

В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.

Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.

 

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.

В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.

При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

 

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

 

Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях

Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию

контент-маркетинг: оставаться актуальными — определение актуальности и понимание важности
«

— Прежде чем вы сможете приступить к созданию контента, который является релевантным и персонализированным для вашей аудитории, вы должны знать, что такое релевантный контент и почему он важен для вашего бизнеса. Сегодняшний путь покупки резко изменился. Ваши покупатели являются многоканальными и работают на нескольких устройствах, и покупатели ожидают, что вы узнаете, кто они, знают, что им нравится, и проведут персонализированные беседы на основе каналов, на которых они работают, и ожидают, что вы сделаете это на масштаб.В сегодняшнем путешествии покупателей есть так много нового с большим количеством онлайн-каналов, и ваши покупатели, в основном, проводят свои собственные исследования, и поскольку вещи настолько индивидуальны, они ожидают, что маркетологи действительно знают, кто они на основе их поведения, их демографии, и они хотят, чтобы маркетологи обслуживали контент, который очень специфичен для их потребностей, их симпатий, их желаний и желаний. Это сложно для маркетолога, и это чрезвычайно сложно сделать в масштабе. Релевантный контент — это персонализированный контент, который отвечает конкретным потребностям, трудностям, целям и желаниям вашей аудитории.Это контент, который воспринимается как собеседник и помогает создать те отношения, которые вам, как маркетологу, нужны для того, чтобы покупатели в конечном итоге стали покупателями. Если ваш контент не релевантен, он в конечном итоге будет просто шумом, и это будет просто прерыванием для вашей аудитории, когда они проводят свои собственные исследования. Вы хотите убедиться, что все, что вы делаете, говорит вашим индивидуальным покупателям. Отличный способ точно запомнить определение релевантного контента — думать об этом в таком простом формате: ABCD соответствующего контента.Вы должны думать об актуальном контенте для своих покупателей, как о личностях, основываясь на том, что они делают, постоянно с течением времени, нацеленных на результат, и везде, где они есть. Итак, я собираюсь пройти и объяснить, что означает каждая из этих вещей. Так что, как личности, это то, о чем мы говорили. Вы хотите убедиться, что ваш контент говорит с вашей другой аудиторией, как будто они индивидуальны. Исходя из того, что они делают, есть много разных способов поведения, которые вы можете учитывать при создании контента, и мы рассмотрим некоторые из этих способов поведения.Вы хотите убедиться, что ваш контент постоянно говорит вашим покупателям. Итак, на протяжении всего жизненного цикла покупателя вы хотите знать, какой тип контента важен для вашей аудитории, и поэтому важно составить карту этого пути, чтобы вы создавали контент с того момента, когда они начнут понимать, кто вы, как компания, когда они становятся клиентами. Ваш контент должен быть направлен на результат. Итак, вы хотите иметь призыв к действию. То, что вы хотите, чтобы ваш покупатель сделал. Может быть, это посещение демонстрации, если вы продуктовая компания.Может быть, это в конечном итоге купить продукт, если вы потребительская компания. Вы хотите убедиться, что ваш контент везде, где есть ваши покупатели. Таким образом, это означает, что ваш контент должен быть доступен по всем различным каналам, которые они обычно посещают. Будь то социальные сети, в поиске, на разных сайтах, на ваших собственных сайтах. Ваш контент должен быть легко доступен. Итак, теперь, когда вы знаете, как определять релевантный контент и знаете, почему это важно для вашей аудитории, теперь вы можете убедиться, что каждый фрагмент контента, который вы создаете, имеет отношение к вашим конкретным покупателям.

,

Контент по запросу от ведущих фрилансеров

Простая модель ценообразования

Используйте средства в своем банке контента для покупки контента по заранее установленным ценам. Добавьте больше средств, когда вам нужно, и все, что вы не потратите, будет возвращено.

Content on Demand - Payment Options Content on Demand - Payment Options

,
новичков в распространении контента? Вот что вам нужно знать

Вероятно, вы находитесь в непрерывном цикле создания контента. Но вопрос в том, попадает ли этот контент в нужную аудиторию? Получение ROI на вашем контенте требует агрессивного продвижения на экраны соответствующих аудиторий. Это достигается путем распространения контента.

Инвестиции не окупаются, если ваш контент не достигает зрителей и читателей. Сегодня стало труднее достичь этой цели, что связано с перенасыщением контента на сайтах-клонах, похожих друг на друга.Еще одной проблемой является постоянно растущая сложность получения органического трафика, так как большинство социальных сетей теперь ожидают, что бренды будут «платить за игру».

Распространение контента — это любые средства, используемые брендами для распространения контента среди широкой и целевой аудитории. Платформ распространения контента много, и их число растет с каждым днем, но их лучше всего разделить на три широкие категории — платные, собственные и заработанные.

Углубленный взгляд на собственные, платные и заработанные СМИ

Платные носители помечены так, потому что бренды должны платить за доступ и использовать его, чтобы расширить охват своего контента.Создание нового бренда может быть затруднено, и именно здесь начинается оплата за маркетинг и распространение контента, поскольку это позволяет вам создавать присутствие на платформах, которые люди уже используют.

Чтобы максимизировать отдачу от платных медиа, ваши объявления всегда должны возвращаться к вашим собственным медиа. Например, контент, дразнящий решение проблемы, приведет к повышению рейтинга кликов, поскольку аудитории необходимо найти решения и ответы на свои проблемы.

Платное распространение контента не должно быть вашим основным центром, а должно служить средством направления аудитории на ваши собственные медиа.Чтобы это работало, ваш собственный контент должен быть увлекательным, интересным, актуальным и повышать ценность вашей аудитории. Примерами платных медиа являются реклама в социальных сетях, оплата за клик, показ рекламы и оплата влияющих на акции и ретвиты.

Собственный носитель полностью находится под вашим контролем и не подпадает под действие правил или действий других лиц. Примеры включают веб-сайты, блоги и социальные сети. Основной контент должен публиковаться только на принадлежащих вам платформах, поскольку это единственный способ гарантировать, что ваш контент не будет изменен в одночасье.Были случаи, когда платные платформы, такие как Facebook, меняли свои правила, тем самым дестабилизируя многих владельцев контента. В то время как платные платформы важны, единственное, самое большое внимание должно быть сосредоточено на том, что вы можете контролировать.

Заработанные средства массовой информации — Если клиент говорит что-то хорошее о вас на Facebook, этот клиент становится частью вашего канала распространения, и поскольку ваши предыдущие рекомендации в отношении продукта, маркетинга или удовлетворенности клиентов привели к рекомендации, вы по существу «заработал» этот канал.Это очень мощно, потому что когда другие члены аудитории видят, что кто-то за вас ругается, это дает вашему контенту и авторитету бренда, что сразу же заставляет их доверять вашему бренду.

Важной характеристикой заслуженных медиафайлов является то, что они повышают ваш органический рейтинг на страницах поисковых систем и могут воспринимать контент как «вирусный». Лучшее ранжирование в поисковых системах является ключевым фактором успеха бренда, поскольку оно делает ваши собственные медиа-материалы заметными, привлекает больше внимания и в конечном итоге поднимает ваши собственные медиа-медиа до уровня «авторитета».Примеры заработанных средств массовой информации включают в себя сарафанное радио, акции, обзоры, репосты самостоятельно или третьими лицами.

ключевых вынос
  • Бренды предпочитают одни каналы распространения контента другим. Хотя этот подход эффективен, он платит больше, чтобы иметь стратегию, которая включает в себя собственные, платные и заработанные медиа.
  • Все три медиа-канала важны, но могут не применяться в равной степени к каждому бренду, и даже если они это сделали, необходимо учитывать ограниченность ресурсов.Чтобы разработать успешную стратегию распространения контента, вы должны оценить, как каждый из них может вам подойти, а затем решить, где распределить ваши ресурсы таким образом, чтобы это имело смысл.
  • Собственный медиа
  • является продолжением вашего бренда. Пока вы вкладываете работу в создание и поддержку своих собственных медиа, это будет создавать больше точек взаимодействия.
  • Заработанные СМИ будут стимулировать взаимодействие, настроения и увеличить трафик. Хорошие SEO и контентные стратегии — лучшие способы заработать медиа.

Распространение контента и контент-маркетинг — не одно и то же, но вам нужно и то, и другое.

В онлайн-маркетинге о распространении контента и контент-маркетинге обычно говорят, что они одно и то же. Но они различаются по своим целям и по тому, как они нацелены на аудиторию. В тех случаях, когда продвижение контента направлено на обмен информацией в общественных местах без нацеливания на какую-либо конкретную группу, распространение контента направлено на обратное. Распространение контента является более целенаправленным, поскольку оно направлено на отправку контента конкретным людям

Подход к распространению контента подразумевает создание подробных и персонализированных сообщений, которые в основном распространяются по электронной почте. Комбинация платных и собственных платформ, которые вы используете, а также то, как вы их используете, будут определять, будете ли вы продвигать контент или распространять его. Также возможно существование гибридных отношений между ними. Например, социальные сети, хотя и отлично подходят для продвижения, также могут использоваться для таргетинга пользователей с конкретным контентом.

Чтобы увеличить трафик, привлечь потенциальных клиентов и увеличить количество конверсий, вы должны использовать как рекламную, так и рекламную тактику.Продвигая, вы максимизируете доступ к своему контенту, тогда как, распространяя, вы получаете контент для тех аудиторий, которые в нем больше всего нуждаются.

Аудитория является важнейшим элементом любой успешной стратегии распространения контента.

Не указав, на кого ориентироваться, где они находятся, какой контент им интересен и как им распространять контент, вы просто будете бросать свой контент всем и каждому.

Бренды идут не так, особенно когда дело доходит до использования платных медиа, поскольку они, как правило, тратят много денег на маркетинг широкой, широкой аудитории, используя общий рекламный контент, который обычно не достигает своей целевой цели.Содержимое, которое не предназначено для целевой аудитории, будет раздражать его получателей и приводить к отрицательному получению средств массовой информации.

Фото Стюарта Майлза предоставлено freedigitalphotos.net

Кроме того, не сосредотачиваясь на своей аудитории, вы теряете ресурсы. Решение этой проблемы заключается в:

  • Переосмысление вашего подхода к поиску лучших способов распространения контента в рамках вашего ограниченного рекламного бюджета.
    Углубленное изучение данных клиентов, чтобы узнать больше о ваших клиентах, их интересах и их взаимодействии с вашим брендом.Исходя из этого анализа, вы можете объединить клиентов в группы, такие как постоянные клиенты, частые покупатели или незаинтересованные клиенты.
  • Понимание вашей аудитории с точки зрения персон. Определите их возраст, уровень знаний, амбиции, интересы и конкретные платформы распространения контента, которые они могут использовать.
  • Таким образом, вы начнете лучше понимать свою клиентскую базу и заметите уникальные демографические и поведенческие черты, которые вызывают реакцию на ваши призывы к действию.Например, некоторые клиенты хотят удобства, другие хотят специальных предложений, в то время как другие лучше всего реагируют на высококачественное обслуживание клиентов.

Знание триггеров покупок клиентов поможет вам нацелить их не только с правильным контентом, но и на правильной стадии покупки.

Методы распространения контента, которые необходимы для каждого маркетолога

Как только вы уверены, что у вас есть контент, который:

  • Персонал перспективы
  • Предоставляет ответы на вопросы,
  • Привлекает внимание авторитетов,
  • Увеличивает трафик и рейтинг ваших страниц,

Ваша следующая задача — принять решение о том, как лучше всего донести контент до широкой, но релевантной аудитории.Как упоминалось ранее, хотя существует много способов распространения контента, ниже перечислены популярные каналы распространения контента с маркетологами:

Рейтинг Google: Хотя для достижения видимости в поисковых системах требуется время, важно сосредоточить свои усилия на Google как на канале, поскольку люди склонны доверять веб-сайтам с высоким рейтингом Google.

Пресс-релизы: Хотя пресс-релизы не приведут к улучшению органического рейтинга благодаря обновлению панды 2014 года, они по-прежнему являются очень эффективным методом передачи новой, полезной и ценной торговой информации.

Видео: Топ списка распространения видеоконтента занимает YouTube, который стал второй по величине поисковой системой в мире. Это необходимо использовать для ознакомления с контентом, демонстрационными видеороликами о продуктах или когда вы хотите повысить совместный доступ к своему контенту.

Социальные сети (платные социальные и органические социальные сети): Так как многие люди пользуются социальными сетями — до 65% взрослого населения США, согласно исследованиям, проведенным компанией Pew, имеет смысл использовать социальные сети для маркетинга и распространения контента.Кроме того, социальные сети также являются отличной платформой для распространения вашего контента.

Почтовый маркетинг: Адреса электронной почты, собранные с помощью подписок клиентов на вашем веб-сайте, — золотая жила, если вы хотите сосредоточить свои кампании на нишевых темах. Электронная почта позволяет взаимодействовать один на один и создает взаимопонимание, что важно для будущих продаж. Согласно McKinsey & Company, показатели конверсии для электронной почты в три раза выше, чем конверсии в социальных сетях.Уловка с использованием электронной почты заключается в том, что вы должны выделить их настолько, чтобы клиент захотел открыть и прочитать их в течение первых нескольких секунд после их просмотра.

Охват аудитории: Это включает в себя обращение к людям, имеющим влияние в вашей отрасли, с просьбой прокомментировать ваш веб-сайт или поделиться вашим контентом в своих учетных записях в социальных сетях. Этот метод эффективен, потому что читатели видят в Influencers авторитетные фигуры в соответствующих областях своей компетенции, а ваш бренд также будет рассматриваться как авторитет в этом вопросе ассоциацией.

Какой бюджет вы должны выделить на распространение контента?

Согласно статье, опубликованной McKinsey & Company, традиционные маркетологи выделяют 60% своего бюджета на платные медиа и 20% на контент-маркетинг. Цифровые маркетологи, с другой стороны, выделяют 30% на платные медиа и 50% на контент. Значительно меньшие расходы на платные медиа связаны с тем, что цифровые маркетологи более искусно используют социальную природу цифровых каналов, когда клиенты активно продвигают бренды, с которыми они взаимодействуют, путем пересылки контента.

Ваши маркетинговые цели (например, узнаваемость бренда, формирование спроса) и потребности или предпочтения аудитории влияют на распределение бюджетов на распространение контента. Каждая цель может потребовать от вас создания различных типов контента, чтобы влиять на клиентов на каждом этапе цикла покупки.

Например, электронные книги или сообщения в блогах, предназначенные для повышения узнаваемости бренда, будут иметь другую структуру затрат, чем вебинары или видеоуроки, предназначенные для формирования спроса.Бюджеты также различаются в зависимости от платформ, используемых для распространения контента. Например, если ваши клиенты профессионалы, вы можете использовать LinkedIn через Facebook для платных социальных сетей и наоборот, если вы продаете B2C.

Распределение по платным медиа расходам

Платные социальные сети: Платные объявления в социальных сетях делятся на две категории:

  • Рекламируемые посты, где бренды платят за повышение видимости постов в фидах людей
  • Социальные объявления, которые четко обозначены и отображаются в социальных сетях или на боковой панели.

Принимая две самые популярные платформы социальных сетей для B2C и B2B, Facebook и LinkedIn соответственно, ваши расходы, вероятно, будут следующими:

Facebook: Поскольку у Facebook самая большая аудитория в социальных сетях, рекомендуется выделять часть своего бюджета на продвижение постов Facebook. Ваш начальный бюджет для рекламы на Facebook может составлять всего 100 долларов в месяц, и вы можете увеличивать эту сумму, продолжая достигать своих целей.

LinkedIn: Плата за спонсорские обновления — это выгодная инвестиция для брендов B2B, которые хотят привлечь профессиональных клиентов в LinkedIn. LinkedIn предлагает две модели ценообразования: цена за клик (CPC) и цена за 1000 показов (CPM). Если вы ищете более высокую реакцию на ваш призыв к действию, CPC — лучший вариант. С ценой за клик, поскольку вы получаете то, за что платите, это более измеримо и, следовательно, более широко используется. СРМ больше подходит для проведения кампаний на основе осведомленности.

Минимум, который вы можете ежедневно тратить на рекламу в LinkedIn, составляет 10 долларов, поэтому, имея несколько сотен долларов, вы сможете запустить эффективную кампанию.

SEM: 66% маркетологов B2B используют каналы маркетинга в поисковых системах, такие как Google AdWords, для привлечения целевых клиентов на ранней стадии покупок. Бюджеты для SEM варьируются в зависимости от конкурентоспособности ключевых слов, используемых для кампании.

Использование платформ обнаружения контента: Эти сети становятся все более популярными, поскольку они заставляют людей читать контент в рамках их обычного просмотра веб-страниц, не чувствуя, что они смотрят на рекламу.Хотя стоимость таких инструментов, как Outbrain, составляет 5000 долларов в месяц, а Taboola — 2000 долларов в месяц, значительна, 45 процентов маркетологов B2B считают этот платный метод очень полезным.

Ретаргетинг: 98% людей, которые посещают веб-сайт, не конвертируются при первом посещении. Методы ретаргетинга призваны привлечь таких посетителей к вашему бренду еще раз. Ретаргетинг рекламного пространства продается одним из следующих способов:

  • CPC (цена за клик), где вы платите за каждый клик.Вы должны определить, сколько вы готовы платить за клик — 1, 2 или более долларов, и ваши объявления будут отображаться на веб-сайтах, которые соответствуют этому бюджету.
  • CPM (стоимость за тысячу или 1000 показов). Каждый раз, когда ваши объявления показываются в сети до 1000 раз, с вас будет взиматься определенная сумма. CPM варьируется в зависимости от социальных сетей, мобильных устройств, видео и Интернета. В среднем цена за тысячу показов для видео составляет 24,60 долл. США, а для мобильных устройств — 1,90 долл. США и 3,00 долл. США. Это оценки, предоставленные Zenith Optimedia и размещенные на обменнике рекламы.Обратите внимание, что с помощью CPM вы будете платить за конвертацию показов.
  • CPA (цена за приобретение). В то время как с CPA вам начисляют деньги, когда продажа завершена, она не может быть получена напрямую из-за вашего объявления о ретаргетинге. Структура затрат может отличаться и зависит от цены за тысячу показов или цены за клик, а также зависит от рейтинга кликов и коэффициента конверсии, на который вы ориентируетесь. Хороший пример иллюстрируется здесь: https://www.clickz.com/static/cpa-calculator.

Экспертиза: Полезно иметь команду людей, которые разбираются в цифровом маркетинге для управления вашей стратегией распространения контента.Если ваша компания является зарегистрированным брендом, вы можете принять решение нанять агентство SEM или нанять штатную команду специалистов по SEM и маркетингу в социальных сетях. Агентства имеют различную структуру затрат, поэтому сумма, которую вы платите, будет зависеть от агентства, которое вы нанимаете. По оценкам Payscale.com, ежегодно нанимать специалиста по SEM стоит 45 121 доллар США. Если у вас нет бюджета для штатных сотрудников или агентства, вы можете нанять фрилансеров по очень привлекательным почасовым или фиксированным ставкам.

Не бойтесь пробовать разные типы контента и платформ на начальных этапах.По мере того, как вы продолжаете изучать новые места для распространения своего контента, ваше понимание бюджета распространения контента станет более научным.

Как распределение контента влияет на ваш бренд?

Автор изображения hywards любезно предоставлен freedigitalphotos.net

Понимание влияния вашей стратегии распространения контента означает возврат к трем основным каналам: владение, оплата и заработок, и выяснение того, в какой из них вы вложили время, энергию и финансовые ресурсы.Лучшая стратегия заключается в том, чтобы попробовать сочетание этих трех типов носителей, чтобы максимизировать расходы и результаты.

Многоканальный подход будет способствовать целостному пониманию поведения ваших клиентов, охвата вашего бренда, возможностей конверсии и удержания.

Использование платных методов распространения, таких как медийная реклама, платная реклама, платные социальные сети и т. Д., Поможет вам привлечь трафик на собственные медиа и быстро развить свой бизнес.

Путем перепрофилирования ваших собственных медиаресурсов, таких как учетные записи социальных сетей, веб-сайты, блоги, мобильные сайты и контент, вы можете повысить заинтересованность клиентов и создавать заслуженные медиа.

Прежде всего, вы получите доверие, лояльность и узнаваемость бренда с помощью заслуженных средств массовой информации, которые помогут вам улучшить результаты платных СМИ.

Распространение видеоконтента: вам нужно сделать гораздо больше, чем просто загрузить свой видеоконтент на YouTube

Одна из самых популярных сетей распространения видеоконтента — YouTube. Как и все другие способы распространения, для успешного распространения видео требуется продуманная стратегия. Просто загрузка видео на YouTube не даст вам просмотров.После загрузки вам нужно направить зрителей на свой канал, чего можно достичь следующими способами:

  • Встраивание видео на ваши собственные носители, такие как веб-сайт. Например, если ваш сайт посвящен продаже недвижимости, и вы сняли видеоролик о финансировании для покупателей жилья, вставьте его на свой сайт.
  • При отправке электронной почты добавьте ссылки на видео и убедитесь, что ссылка ведет непосредственно к видео.
  • Используйте платформы социальных сетей. Выберите платформу для использования в зависимости от типа созданного вами видеоконтента.Например, профессиональный контент лучше всего распространять на платформе, такой как LinkedIn.
  • YouTube предлагает множество рекламных услуг, некоторые бесплатные и некоторые платные. Изучите каждую из этих объявлений, так как они позволят вам размещать свой контент перед нужной аудиторией.
Итог:

Бренды, которые намерены оставаться конкурентоспособными в Интернете, не могут обойтись без надежной стратегии распространения контента. Главное — экспериментировать (в рамках вашего бюджета) с различными инструментами распространения контента, пока не найдете подход, который лучше всего подходит для вашей стратегии контент-маркетинга.

спроса и предложения | Определение, пример и график

Спрос и предложение , в экономике, взаимосвязь между количеством товара, который производители хотят продать по различным ценам, и количеством, которое потребители хотят купить. Это основная модель определения цены, используемая в экономической теории. Цена товара определяется взаимодействием спроса и предложения на рынке. Результирующая цена называется равновесной ценой и представляет собой соглашение между производителями и потребителями товара.В равновесии количество товара, поставляемого производителями, равно количеству, требуемому потребителями.

relationship of price to supply and demand отношение цены к спросу и предложению Иллюстрация отношения цены к предложению ( S ) и спроса ( D ). Encyclopædia Britannica, Inc.

Подробнее на эту тему

экономический рост: спрос и предложение

. Большую часть современной теории роста можно рассматривать как попытку разработать теоретическую модель, способную обеспечить рост спроса…

Количество требуемого товара зависит от цены этого товара и, возможно, от многих других факторов, таких как цены на другие товары, доходы и предпочтения потребителей, а также сезонные эффекты. В базовом экономическом анализе все факторы, кроме цены товара, часто остаются постоянными; Затем анализ включает изучение взаимосвязи между различными уровнями цен и максимальным количеством, которое потенциально может быть приобретено потребителями по каждой из этих цен.Комбинации цена-количество могут быть нанесены на кривую, известную как кривая спроса, с ценой, представленной на вертикальной оси, и количеством, представленным на горизонтальной оси. Кривая спроса почти всегда имеет наклон вниз, отражая готовность потребителей покупать больше товара при более низких уровнях цен. Любое изменение неценовых факторов может вызвать сдвиг кривой спроса, тогда как изменения цены товара можно проследить вдоль фиксированной кривой спроса.

увеличение спроса Иллюстрация увеличения равновесной цены ( p ) и равновесного количества ( q ) из-за сдвига спроса ( D ). Encyclopædia Britannica, Inc.

Количество товара, поставляемого на рынок, зависит не только от цены, доступной для товара, но также и от потенциально многих других факторов, таких как цены на замещающие продукты, технология производства и наличие и стоимость рабочей силы и другие факторы производства. В базовом экономическом анализе анализ предложения включает рассмотрение взаимосвязи между различными ценами и количеством, потенциально предлагаемым производителями по каждой цене, снова сохраняя неизменными все другие факторы, которые могут повлиять на цену.Эти комбинации цена-количество могут быть нанесены на кривую, известную как кривая предложения, с ценой, представленной на вертикальной оси, и количеством, представленным на горизонтальной оси. Кривая предложения обычно идет вверх, отражая готовность производителей продавать больше товара, который они производят, на рынке с более высокими ценами. Любое изменение неценовых факторов может вызвать сдвиг в кривой предложения, в то время как изменения в цене товара можно проследить вдоль фиксированной кривой предложения.

уменьшение предложения Иллюстрация увеличения равновесной цены ( p ) и уменьшения равновесного количества ( q ) из-за изменения предложения ( S ). Encyclopædia Britannica, Inc.

Равновесие на рынке

Функция рынка — выравнивать спрос и предложение с помощью механизма цен. Если покупатели хотят купить больше товара, чем доступно по преобладающей цене, они будут склонны повышать цену. Если они хотят купить меньше, чем доступно по преобладающей цене, поставщики будут снижать цены. Таким образом, существует тенденция двигаться к равновесной цене. Эта тенденция известна как рыночный механизм, и в результате баланс между спросом и предложением называется рыночным равновесием.

Получите эксклюзивный доступ к контенту из нашего первого издания 1768 года с вашей подпиской. Подпишитесь сегодня

По мере роста цены предлагаемое количество обычно увеличивается, и готовность потребителей покупать товар обычно снижается, но эти изменения не обязательно пропорциональны. Мера чувствительности спроса и предложения к изменениям цены называется ценовой эластичностью спроса или предложения, рассчитываемой как отношение процентного изменения количества или спроса к процентному изменению цены.Таким образом, если цена товара уменьшается на 10 процентов, а продажи товара соответственно увеличиваются на 20 процентов, то эластичность спроса на этот товар по цене считается равной 2.

Спрос на продукты, которые имеют легко доступные заменители, скорее всего, будет эластичным, а это значит, что он будет более реагировать на изменения цены продукта. Это связано с тем, что потребители могут легко заменить товар другим, если его цена возрастет. Спрос на продукт может быть неэластичным, если нет близких заменителей и если расходы на продукт составляют лишь небольшую часть дохода потребителя.Фирмы, сталкивающиеся с относительно неэластичным спросом на свою продукцию, могут увеличить общий доход за счет повышения цен; те, кто сталкивается с упругими требованиями, не могут.

Анализ спроса и предложения может применяться к рынкам конечных товаров и услуг или к рынкам труда, капитала и других факторов производства. Он может применяться на уровне фирмы или отрасли или на совокупном уровне для всей экономики.

Эта статья была недавно отредактирована и обновлена ​​Адамом Августином, главным редактором справочного контента.

Узнайте больше в этих связанных статьях Britannica:

,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о