Что такое smo: SMO — что это?

Оптимизация социальных сетей (SMO)

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это использование сетей социальных сетей для управления сообщениями организации и присутствия в Интернете и их развития. В качестве стратегии цифрового маркетинга оптимизацию социальных сетей можно использовать для повышения осведомленности о новых продуктах и ​​услугах, связи с клиентами и улучшения потенциально опасных новостей.

Ключевые выводы

• Оптимизация социальных сетей (SMO) — это использование социальных сетей для управления сообщениями и присутствием в Интернете организации и их расширения.
• В качестве стратегии цифрового маркетинга оптимизацию социальных сетей можно использовать для повышения осведомленности о новых продуктах и ​​услугах, установления связи с клиентами и улучшения потенциально опасных новостей.
• Для цифрового маркетинга можно использовать различные платформы социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube и Pinterest.

Общие сведения об оптимизации социальных сетей (SMO)

На протяжении многих лет поисковая оптимизация (SEO) была стандартом цифрового маркетинга.Хотя оптимизация социальных сетей и поисковая оптимизация преследуют схожие цели — генерировать веб-трафик и повышать осведомленность о веб-сайте компании, — поисковая оптимизация — это процесс повышения качества и количества трафика веб-сайта за счет увеличения видимости веб-сайта или веб-страницы. пользователям поисковых систем, особенно Google.

В последнее время на первый план вышел маркетинг в социальных сетях, который иногда сходится с SEO, а в некоторых случаях заменяет его как наиболее эффективный способ укрепить бренд, провести генерацию потенциальных клиентов, повысить видимость компании в онлайн-пространстве и подключиться к аудитория.Для цифрового маркетинга могут использоваться различные платформы социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube и Pinterest.

Оптимизация социальных сетей часто направляет публику с этих платформ социальных сетей на веб-сайт компании, где можно предоставить дополнительную информацию. Например, кампания по повышению осведомленности о новом автомобиле в социальных сетях может направлять посетителя на веб-страницу компании, где представлена ​​информация о том, где расположены местные представительства и как запланировать тест-драйв.

Стратегии оптимизации социальных сетей

Компании, использующие несколько платформ социальных сетей, могут использовать интернет-инструменты, предназначенные для улучшения организации и доставки своего контента. Эти инструменты позволяют сотруднику, которому поручено создавать контент для социальных сетей, планировать контент на нескольких платформах одновременно, а также отвечать на любые взаимодействия с публикациями, включая комментарии или сообщения от аудитории. Некоторые популярные инструменты управления социальными сетями — это Loomly, AgoraPulse, Promo Republic, Hootsuite, Buffer и Sprout Social.

Инструменты обмена на платформах социальных сетей позволяют пользователям обмениваться контентом в Интернете практически мгновенно. Из-за этого многие компании пытаются создавать контент, который пользователи будут передавать своим друзьям и знакомым. Эта стратегия, называемая вирусным маркетингом, направлена ​​на достижение более широкого охвата за счет вовлечения пользователей социальных сетей в обмен контентом, а не на то, чтобы пользователи сами находили контент.

Пример оптимизации социальных сетей

Сообщения в социальных сетях могут быть адаптированы так, чтобы оказывать большее влияние на определенные группы людей. Маркетологи, использующие социальные сети, могут настраивать свой контент на основе демографических и географических профилей. Например, производитель безалкогольных напитков может отправить сообщение о том, насколько холоден напиток, пользователям Интернета в жарком климате. Для своей аудитории в холодном климате они могут сказать пользователям, что употребление их напитка напомнит им о лете.

В чем разница и почему это должно вас волновать? [Guest Post]

Интернет-маркетинг — это осведомленность и заметность. В большинстве случаев люди находят ваш малый бизнес в Интернете одним из трех способов:

• Ваша компания появляется раньше в результатах поиска,
• Вас упомянули или порекомендовали другие люди или веб-сайты, которые они посещают, или
• Они уже знают о вашей компании и ищут вас

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор стратегий, основной целью которых является привлечение большего числа людей на ваш сайт первым путем за счет улучшения рейтинга в поисковых системах. Оптимизация для социальных сетей (SMO) может быть частью SEO, но она также способствует всем трем способам, которыми люди находят вас в Интернете.

Очевидно, что SMO имеет отношение к социальным сетям и их растущему значению для бизнеса. Этот аспект оптимизации связан с повышением присутствия вашей компании и повышения ее репутации в Интернете с помощью интерактивных сообществ — не только в Facebook и Twitter, но также в блогах, форумах и везде, где ваш бизнес упоминается или упоминается в социальных сетях.

Работа с SMO может помочь вам укрепить свой бренд и повысить узнаваемость, а также привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.Оптимизация ваших социальных сетей способствует знакомству с вашим бизнесом и доверию к нему, потому что потребители будут видеть вас не только упомянутыми, но и рекомендованными другими.

Чем не является SMO

Если вы хотите улучшить SMO, важно помнить, что наличие огромного количества ссылок на ваш сайт, разбросанных по социальным сетям, не является оптимизацией. Присоединение к каждой отраслевой странице Facebook, сообществу Google+ и группе LinkedIn только для создания ссылок на ваш контент на самом деле контрпродуктивно как для SMO, так и для SEO.

репостов в социальных сетях имеют гораздо больший вес, когда они исходят от кого-то другого. Кроме того, неизбирательное распространение ссылок без вовлечения и участия приведет к тому, что от вас откажутся от подписки в социальных сетях, что, в свою очередь, снизит ваш авторитет.

Чтобы улучшить SMO для вашего малого бизнеса, вам следует сосредоточиться на взаимодействии с релевантной социальной аудиторией, участии в обсуждениях и размещении собственных долей авторитетного контента для вашей отрасли.

Google Hummingbird: зачем вам SMO

Примерно за последний месяц Google незаметно провел капитальный ремонт своего алгоритма поиска.Новый алгоритм, получивший название «Колибри» из-за его скорости и точности, меняет способ интерпретации поисковыми запросами Google — и меняет вес некоторых факторов, определяющих поисковый рейтинг.

репостов в соцсетях сейчас важнее при расчете рейтинга, и в ближайшем будущем они могут внести еще больший вклад. Алгоритм Hummingbird ценит качественный контент, который является актуальным, авторитетным и доступным для совместного использования. Таким образом, чем чаще вашим контентом поделились в социальных сетях, тем выше его воспринимаемое качество и тем выше ваш рейтинг в Google.

Как вы учитываете SMO в своей стратегии интернет-маркетинга?

П.С. Приложения Wishpond для Facebook Contest позволяют легко создавать розыгрыши, фотоконкурсы, конкурсы по хэштегам в Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Оптимизация для социальных сетей (SMO) SEO: 7 ключевых шагов

Оптимизация для социальных сетей (SMO) изначально была разработана для привлечения трафика с сайтов социальных сетей, таких как сайты закладок и социальные сети. Тем не менее, SMO теперь значительно важнее, и не только потому, что социальные сети выросли, но потому, что SMO также улучшает производительность SEO. Хорошее SMO будет привлекать трафик от , как от прямых переходов на социальные сайты, так и от поисковых систем.

Происхождение SMO

Оптимизация социальных сетей (SMO) была впервые использована в 2006 году Рохитом Бхаргавой в его статье «5 правил оптимизации социальных сетей». В то время основное внимание уделялось привлечению трафика на веб-сайты из социальных сетей.

Это остается основной целью SMO, как указано в Википедии. SMO похожа на поисковую оптимизацию в том смысле, что цель состоит в том, чтобы генерировать трафик и осведомленность о веб-сайте. В целом оптимизация социальных сетей означает оптимизацию веб-сайта и его содержимого в условия совместного использования в социальных сетях и на сетевых сайтах «.

The SEO Shift

В первоначальной статье Рохита SMO сфокусировалось на возможности создания ссылок, переносимого контента и удобных закладок. Это изменилось с годами, поскольку изменились социальные сети, а также поисковые системы стали обращать внимание на социальные сигналы, чтобы помочь ранжировать контент.Википедия сообщает, что «оптимизация социальных сетей становится все более важной для поисковой оптимизации, поскольку поисковые системы все чаще используют рекомендации пользователей социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Google+, для ранжирования страниц на страницах результатов поисковых систем».

Пожалуй, традиционный SEO ориентирован на техническую структуру веб-сайтов, а не на пользовательский опыт или даже на качество самого контента. SMO очень заботится о качестве контента, авторитете автора и удобстве взаимодействия с контентом и автором.Эти аспекты SMO могут помочь улучшить производительность SEO, поскольку поисковые системы все чаще ищут социальные сигналы для ранжирования страниц.

Это было очень четко подчеркнуто Джошуа Бергом и Марком Трафагеном на недавней видеовстрече в Google+, посвященной SMO и SEO. Джошуа и Марк — два самых знающих человека в этой области, и оба они отметили растущую важность социальной сети для поисковых систем. Джошуа Берг прокомментировал, что «социальные сигналы обеспечивают гораздо лучший способ отфильтровать шум и улучшить качество результатов поиска», и Марк Трафаген согласился с тем, что «по мере появления социальной сети она предоставляет лучший набор сигналов о том, что в ней ценно. .

Это было подтверждено в сообщении на прошлой неделе Дастином Стаутом. Он заключает, что «социальное доказательство теперь учитывается в рейтинге поисковых систем. По этому поводу были проведены различные исследования, но все они согласны с тем, что чем больше публикаций в социальных сетях имеет веб-сайт или сообщение в блоге, тем выше вероятность его ранжирования ».

Социальные сигналы могут быть не такими простыми, как количество репостов. или размер сети человека.Например, размер сети может быть менее важным, чем то, кто находится в сети и кто взаимодействует с контентом пользователя. Социальные сети предоставляют огромные объемы данных, которые можно анализировать для выявления закономерностей и коллективных предпочтений. Машинное обучение, создание систем, которые могут учиться на данных, все чаще применяется к этим данным для разработки новых идей, поэтому поисковые системы, вероятно, будут использовать что-то более сложное, чем просто количество общих ресурсов.

Предупреждение: чрезмерное отключение ссылок — это не SMO

У вас может возникнуть соблазн подумать, что один из способов SMO вашего контента — присоединиться к каждой группе LinkedIn, сообществу Google Plus и т. Д., а также для того, чтобы делиться ссылками на ваш контент для поиска публикаций или комментариев. Вы ошибаетесь, очень ошибаетесь.

Такое поведение не только расстраивает других пользователей, но и приводит к обратным результатам. Во-первых, реальные пользователи могут отписаться от вас, скрыть ваши сообщения в Google Plus или даже заявить о вашем контенте как о спаме. С машинным обучением дело обстоит еще хуже. Если вы не взаимодействуете с вашими сообщениями и ссылками, например делитесь ими, комментируете или ставите лайки, то это будет указывать на любую машину, пытающуюся узнать из данных, что ваш контент не представляет ценности.Таким образом, чем больше вы публикуете, тем больше ваш контент может рассматриваться как не имеющий ценности или авторитетный.

Вам было бы гораздо лучше сосредоточиться на конкретных сообществах и действительно взаимодействовать с соответствующей аудиторией и авторитетными экспертами.

7 шагов по улучшению вашего SMO

Джошуа Берг — один из ведущих защитников SMO. Он продвигал семиступенчатую модель REALSMO, а именно:

• Репутация — создайте свою репутацию надежного квалифицированного источника
• Вовлеченность — поощряйте большее участие, обмен и взаимность
• Авторитет — станьте заметным авторитетом в своей области знаний
• Лидерство — используйте оригинальность и креативность, будьте идейным лидером
• Социальные — будьте социальными, находите и привлекайте общительных экспертов в своей области
• СМИ — знайте свои платформы социальных сетей, чтобы максимизировать влияние
• Оптимизация — улучшайте технические аспекты для повышения оптимизации

Эти семь шагов представляют собой хороший ориентир, по которому вы можете оценивать и планировать текущую деятельность SMO.

Если мне позволят встать на плечи гиганта, я бы добавил свои мысли к каждому из этих семи шагов следующим образом:

1. Репутация

На мой взгляд, ваша репутация начинается с того, что вы либо эксперт или вы выступаете в роли эксперта-куратора. Это означает тщательное исследование и создание оригинального или качественного контента. Это сделает вас уважаемым и квалифицированным источником.

Ваша репутация также зависит от того, как вы привлекаете и поддерживаете людей.Ваша репутация будет улучшена, если вы открыто поделитесь своим контентом и опытом, включая контент, который не принадлежит вам, взаимодействуете с другими посредством обсуждений и комментариев, а также если вы будете дружелюбны и полезны людям.

Я думаю, что в основном ваша репутация повышается, просто помогая людям.

2. Вовлеченность

Вам необходимо активно взаимодействовать со своей аудиторией. Сюда могут входить комментарии, упоминания, публикации, лайки и отметки «плюс». Никто не настолько умен, как все, поэтому делитесь контентом других людей и обеспечивайте удобство использования, оставляя отзывы и комментарии.

Вам необходимо настроить таргетинг на сети, с которыми вы будете взаимодействовать, и упростить взаимодействие людей. Возможно, люди будут взаимодействовать с контентом на вашем сайте, но вы можете найти гораздо большее количество людей, желающих взаимодействовать в своих существующих сообществах, таких как сообщества Google+ и группы LinkedIn. Вы можете комбинировать их, используя, скажем, комментарии Google+ в своем блоге. Просьба к пользователям создать учетные записи на вашем сайте будет препятствовать пользователям комментировать, поэтому используйте существующие учетные записи социальных сетей, такие как LinkedIn, или такие инструменты, как Disqus.

Вы также можете побудить людей призывать к действию, например, если вы найдете эту статью полезной, поделитесь ею. Если вы думаете, что я что-то пропустил, пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.

3. Полномочия

Полномочия имеют множество аспектов. Поисковые системы заинтересованы в выяснении того, какие люди и бренды считаются авторитетными и которым доверяют реальные люди в Интернете. Самый очевидный пример движения в этом направлении — Google Authorship .Настройка Google Authorship поможет вам стать экспертом и занять видное место в результатах поиска. Например. Я потратил много лет на изучение рынка электронного обучения и написание ежемесячных обзоров рынка. Таким образом, при поиске по запросу «рынок электронного обучения» вы, надеюсь, увидите мой результат (изображение ниже) с моей фотографией и ссылкой на мой профиль.

Вы также можете повысить свой авторитет и ценность контента с помощью социального доказательства . По сути, чем больше вашим контентом делятся через плюсы, ретвиты, закладки или лайки, тем больше это указывает на ценность и полезность вашего контента.Это также может побудить других прочитать ваш контент. Например, мой недавний пост в Google+ и SEO получил более 2500 с лишним и тысячу ретвитов. Надеюсь, это означает, что изрядное количество людей сочло статью полезной и заслуживающей внимания. Я уверен, что это также помогает оптимизатору поисковых систем, как если бы вы выполняли поиск по запросу «google + SEO», статья, которая была на момент написания, показывалась высоко на первой странице результатов.

4. Лидерство

Для меня лидерство — это высококачественные исследования, мышление и создание оригинального контента.

Лидер изучит все, что может, о своей области и поделится продуманными идеями, которые принесут пользу вашей аудитории. Контент низкого качества будет восприниматься как таковой и, как следствие, не будет распространяться.

Как лидер, вы также можете создавать ценность для своей аудитории посредством курирования контента. Это означает добавление ценности контенту путем предоставления резюме, добавления контекста или перспективы к контенту, которым вы делитесь.

5. Социальные сети

Вам также необходимо создавать высококачественные сети, качество потенциально имеет большее значение, чем количество.Ищите экспертов в своей области, читайте, что они говорят, вовлекайте их в дискуссии и делитесь своими идеями.

6. Медиа-платформы

Важно, чтобы вы фокусировались на правильных платформах и сообществах.

Где тусуется ваша аудитория? Найдите и сосредоточьтесь на платформах, сообществах и группах, где тусуется ваша аудитория.

Некоторые платформы намного более эффективны в улучшении SEO-преимуществ SMO, чем другие. На мой взгляд, наиболее эффективной платформой является Google Plus по многим причинам, изложенным в упомянутой мной статье о том, почему Google Plus улучшит ваше SEO.

Это было подтверждено в последние дни сообщением, которое я упомянул от Дастина Стаута в социальных сетях и в Google+. Его исследование привело его к выводу, что Google подсчитывает всю активность со всех сообщений в Google+ до исходного сообщения в блоге. Таким образом, с точки зрения Дастина, «Google очень старается предоставить вашим общим ссылкам весь социальный авторитет, которого они заслуживают».

7. Оптимизация

Ниже я изложил некоторые из своих мыслей о практических и технических аспектах оптимизации вашего SMO.

Кнопки общего доступа — упростите обмен для пользователей, добавив кнопки общего доступа к своему контенту. Вы также должны показать количество акций, чтобы продемонстрировать социальное доказательство.

Иконки социальных сетей — группируйте и размещайте значки социальных сетей на видном месте на сайте.

Варианты подписки — группируйте варианты подписки, такие как электронная почта, RSS и информационные бюллетени.

Разделяемый контент — некоторым контентом легче поделиться, например, инфографикой или 5 советами.Я думаю, что это отчасти потому, что он короткий и легко читаемый. Тем не менее, я надеюсь и верю, что будет распространяться и более длинный, но хорошо написанный контент.

Вход в социальную сеть — используйте параметры входа в социальную сеть, чтобы пользователи могли легко комментировать.

Rich snippets — социальные сети извлекают расширенные сниппеты, данные, предназначенные для обобщения содержания страницы. Это очень полезно для пользователей. Различные социальные сети получают эти данные по-разному. Facebook использует OpenGraph, Twitter использует Twitter Cards, а Google Plus будет принимать значения из OpenGraph, вам просто нужно настроить свой профиль авторства, чтобы ваш тег rel = «author» работал правильно.Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин Yoast для управления этими расширенными сниппетами и их оптимизации.

Теги заголовка — Оптимизируйте теги заголовка для совместного использования, особенно в Twitter, где есть ограничение на количество символов и ваше имя.

Изображения — они действительно говорят больше тысячи слов. Включите изображения, которые добавляют ценность и включают изображение, которое можно использовать в качестве эскиза для вашего контента.

Еще раз спасибо Джошуа Бергу за его структуру Real SMO и за работу Дастина Стаута и Марка Трафагена.Я надеюсь, что благодаря своим размышлениям и дополнениям я добавил некоторую ценность тому, как вы думаете и подходите к SMO вашего SEO.

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)? Руководство для контент-маркетологов

Скорее всего, все бренды хотят, чтобы их подписчики в социальных сетях были увлеченными и преданными. Почему бы и нет? Это недорогой способ повысить узнаваемость бренда и продвигать товары на рынке. Но набрать столько подписчиков в социальных сетях непросто. И недостаточно просто присутствовать на платформе.Вот тут и появляется оптимизация для социальных сетей (SMO). Это способ привлечь больше внимания и впоследствии увеличить охват вашего бизнеса.

Согласно отчету Hootsuite и We Are Social, во всем мире насчитывается 3,499 миллиарда активных пользователей социальных сетей. У вас есть возможность привлечь активных пользователей, но для этого вам необходимо оптимизировать свои социальные сети. Мы объясним, что такое оптимизация для социальных сетей (SMO) и как она связана с поисковой оптимизацией, предложим несколько советов по SMO и поделимся некоторыми примерами компаний B2B, которые убивают ее в социальных сетях.

Что такое оптимизация для социальных сетей?

SMO включает в себя определение того, какой контент хорошо работает для вашей компании на социальных платформах, и повторение этого успеха. Легче сказать, чем сделать. Для этого вы выясните, какой контент ищет ваша аудитория, посмотрите, где вы вписываетесь в сферу социальных сетей, и, наконец, реализуете (а затем повторно оцените) свою стратегию. Вы можете заметить, что это аналогичный процесс оптимизации для поисковых систем (SEO). Большое сходство? Цель — представить ваш контент большему количеству людей.

Связь между социальными сетями и поиском

Легко подумать, что все, что вам нужно для хорошей работы в поиске, — это быстрый сайт с подробным содержанием и соответствующими метатегами. Однако алгоритмы Google принимают во внимание многие сигналы, и эффективность в социальных сетях является одним из таких сигналов. Эффективность в социальных сетях и такие вещи, как количество подписчиков и уровень вовлеченности, могут быть положительными сигналами для Google. По сути, если ваши социальные сети оптимизированы, вы, вероятно, будете лучше работать и в поиске.Если ваши социальные сети оптимизированы, вы, вероятно, также будете лучше работать в поиске. Click To Tweet

Не только это, но если вы выполняете поиск по отдельному человеку или компании, профили в социальных сетях могут появиться на первой странице результатов. Например, если вы выполните поиск по запросу «Salesforce», вы увидите ссылки на страницу компании в Википедии и профиль в Twitter прямо под основным веб-сайтом компании.

Источник: поиск в Google от 12.09.2019

Согласно исследованию Ascend2, 50% компаний, которые борются с SEO, также не интегрируют маркетинг в социальных сетях. Но обеспечить совместную работу SEO и социальных сетей нетривиально. Команды должны работать бок о бок, понимая, что поисковая оптимизация и методы оптимизации в социальных сетях идут рука об руку.

Увеличьте охват с помощью этих советов SMO

Нет сомнений в том, что оптимизация социальных сетей важна, но как вы можете оптимизировать свое присутствие в социальных сетях, чтобы расширить охват? Вот несколько советов SMO, которые могут помочь.

Выберите подходящую платформу для своей аудитории

Где тусуются ваши потенциальные и покупатели, когда они в сети? В личной жизни они могут перейти на Pinterest или Facebook.Однако, когда они используют социальные сети для работы, их чаще можно найти на таких сайтах, как LinkedIn или Stack Exchange. Фактически, Институт контент-маркетинга обнаружил, что 66% маркетологов оценили LinkedIn как наиболее эффективную платформу социальных сетей B2B.

Когда вы оптимизируете свои усилия в социальных сетях, вам необязательно присутствовать на каждом сайте. Но вам действительно нужно выбрать правильные платформы для своей аудитории, затем удвоить свои усилия и оптимизировать свое присутствие в этих областях.

Поощрять сотрудников делиться

Социальные сети успешны, потому что они дают людям выход в социальную сеть в Интернете.Но социальные сети предназначены не только для развлечения — 67% людей используют социальные сети для работы, согласно опросу Bambu, проведенному Sprout Social. Кроме того, люди чаще связываются с людьми, которых они уже знают, чем с брендами. Фактически, люди в 16 раз чаще читают сообщение о бренде от друга, чем от самого бренда.

Вот почему так важно поощрять сотрудников делиться фирменным контентом в социальных сетях. Чтобы оптимизировать присутствие вашей компании в социальных сетях, создайте организованную программу защиты интересов сотрудников и воспользуйтесь инструментами обмена, которые позволят сотрудникам легко распространять информацию.

Использование визуального контента

Визуальный контент привлекает внимание, когда пользователь просматривает ленту социальных сетей. Чем больше вы сможете включить визуального контента в свою стратегию, тем лучше. Это, очевидно, верно для платформ с большим количеством изображений, таких как Pinterest и Instagram, но также верно и для более дружественных к B2B каналов, таких как Twitter. Согласно исследованию Buffer, твиты с изображениями получают на 18% больше кликов, на 89% больше лайков и на 150% больше ретвитов.

Источник данных: буфер.com

Чем больше вы можете включать визуального контента, тем более оптимизированной может быть ваша стратегия в социальных сетях. И, чтобы убедиться, что ваши изображения хорошо отображаются в Поиске картинок Google, убедитесь, что вы обдумываете, как вы их называете и помечаете.

Один из примеров оптимизации в социальных сетях — публикация пользовательского контента. Именно так Adobe оптимизирует свою учетную запись Instagram. Adobe демонстрирует контент, созданный их пользователями, который привлекает клиентов и подписчиков.

Присутствовать на YouTube

Создание видео — это огромная работа, но она приносит большие плоды, особенно если вы работаете на YouTube. Это потому, что YouTube принадлежит Google, и Google часто показывает видео в своих результатах поиска. Например, если вы выполните поиск «как отредактировать фотографию с помощью Photoshop», вы увидите три результата видео еще до того, как увидите большинство статей. Используйте это в своих интересах, потому что, хотите верьте, хотите нет, но YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google.

Ваши видео не обязательно должны быть красивыми. Вы можете создавать видеоролики, которые отвечают на вопросы о вашем продукте, или записывать кадры с мероприятия или конференции.Наличие YouTube может иметь большое значение для оптимизации вашего присутствия в социальных сетях для поиска.

Используйте хэштеги, но не злоупотребляйте

Хештеги могут помочь улучшить обнаруживаемость. Например, посты в Instagram с хэштегом могут ожидать на 12,6% больше вовлеченности, чем пост без хэштегов. Но никто не хочет наткнуться на пост, забитый хэштегами. Это убирает подлинное ощущение поста.

Итак, сколько хэштегов следует использовать? Ну, это зависит от платформы.В Twitter и Facebook было обнаружено, что одного-двух хэштегов достаточно. Использование большего количества связано с уменьшением вовлеченности. В Instagram рекомендуется использовать меньше 10.

5 шагов к оптимизации социальных сетей

Чтобы оптимизировать каналы в социальных сетях, вам необходимо разработать план оптимизации для социальных сетей, а затем выполнить его. Если вы выполните эти пять шагов, вы, вероятно, будете на пути к оптимизированному присутствию в социальных сетях, которое хорошо сочетается с поиском.

1. Анализируйте свою аудиторию

Как упоминалось выше, вам нужно будет выбрать правильные платформы, на которых вы хотите сосредоточиться, и именно они должны быть теми, которые ваша аудитория использует чаще всего. На этом этапе ваша цель — выяснить, какие платформы социальных сетей использует ваша аудитория и где они хотят, чтобы вы были.

Также неплохо проверить текущее участие в социальных сетях. Какие каналы сейчас наиболее эффективны? Некоторые могут видеть изрядную заинтересованность, в то время как другие направляют большой трафик непосредственно на ваш сайт.

2. Провести конкурентный анализ

Следующим шагом является проведение конкурентного анализа. Вы хотите выяснить, как вы противостоите конкурентам. Насколько активно вы наблюдаете за социальными сетями по сравнению с ними? Какие типы социального контента работают (или не работают) у ваших конкурентов или других лидеров отрасли?

Для этого вы можете использовать инструмент Content Exploration Tool в своей учетной записи Alexa Advanced. Введите веб-сайты конкурентов в инструмент Content Exploration, чтобы увидеть, какие из их статей привлекают наибольшее внимание.

Вы также можете выполнить анализ пробелов в контенте на своих сайтах социальных сетей, чтобы увидеть, какие темы не привлекают внимания.

3. Разработайте стратегию на основе выводов

Как только вы поймете свою аудиторию, а также получите некоторое представление о конкурентах, пора выстроить четко определенную стратегию, которая поможет вам достичь своих целей. Согласно бизнес-исследованию MIT Sloan Management Review, стратегия является краеугольным камнем оптимизации социальных сетей, но 28% компаний заявили, что отсутствие стратегии является главным препятствием для превращения в социальный бизнес.

4. Выполните эту стратегию

Стратегия без исполнения — ничто. Стратегия реализуется командой, и лидеры SEO и маркетологи должны работать в тесном сотрудничестве с менеджерами социальных сетей и сообществами, чтобы воплотить мечту в реальность. Поскольку оптимизация социальных сетей так тесно связана с поисковой оптимизацией, эти команды должны работать вместе для достижения одних и тех же целей и следить за тем, чтобы сообщение было одинаковым на всех каналах. Когда бренд публикует сообщения в Instagram, они могут направлять подписчиков к сообщению в блоге или подробному руководству, если им нужна дополнительная информация.

5. Проанализируйте результаты и внесите соответствующие поправки

После того, как стратегия была реализована, результаты должны быть проанализированы и внесены коррективы. В исходной стратегии укажите, как часто вы будете проверять результаты. Таким образом, вы не будете гадать, когда лучше всего взвеситься.

Инструменты оптимизации социальных сетей

Чтобы это стало реальностью, вам понадобятся подходящие инструменты оптимизации социальных сетей. К счастью, существует ряд инструментов, которые могут помочь вам в вашем пути оптимизации социальных сетей.Вот некоторые из них, которые могут помочь.

• Службы планирования социальных сетей, такие как Buffer, MeetEdgar, Sprout Social и более поздние версии
• Инструменты поиска, социальных сетей и исследования аудитории, такие как Alexa
• Инструменты автоматизации маркетинга, такие как Marketo, HubSpot и Salesforce
• Инструменты для создания изображений, такие как Canva и PicMonkey

Оптимизация вашего бренда в социальных сетях

Оптимизация в социальных сетях — важная основа любой разумной маркетинговой стратегии.Социальное — это не отдельная, разрозненная область. Он тесно связан с результатами поиска, и вы можете многое сделать, чтобы оптимизировать свои каналы для получения лучших результатов. Если вам интересно, какой контент поможет вам оптимизировать свой бренд в социальных сетях, вы можете обратиться к инструменту исследования контента Alexa — попробуйте его бесплатно в течение 14 дней в рамках нашего расширенного плана.

6 советов, как украсть у оптимизаторов поисковых систем

Большинство маркетологов на некотором уровне знакомы с поисковой оптимизацией (SEO). Использование возможностей поисковых систем, таких как Google или Bing, для подпитки вашей маркетинговой кампании уже много лет является успешной стратегией.Но по мере того как социальные сети становятся одной из основных платформ для охвата потребителей, появляются новые подходы к цифровому маркетингу. Оптимизация социальных сетей (SMO) — одна из основных стратегий, используемых компаниями, стремящимися максимально расширить свой охват в Интернете.

Что такое оптимизация для социальных сетей?

Оптимизация в социальных сетях — это, по сути, использование социальных сетей в качестве катализатора для расширения присутствия вашей компании в Интернете. В то время как некоторые компании, как правило, просто создают профиль в Instagram, Facebook или Twitter, чтобы быть там, где находятся их клиенты, SMO занимается стратегическим созданием, построением и максимизацией вашего плана социальных сетей, чтобы соединить с вашей целевой аудиторией.SMO позволяет:

• Укрепите свой бренд
• Привлечение потенциальных клиентов
• Получите больше информации в Интернете
• Общайтесь со своей аудиторией

Почему важна SMO

Границы между маркетингом в социальных сетях и маркетингом в поисковых системах становятся все более размытыми. В прошлом эти два аспекта рассматривались как отдельные и разные аспекты маркетинга. Но реальность такова, что они более взаимосвязаны, чем вы думаете.

Хотя получение 1000 твитов на статью не волшебным образом повысит ваш рейтинг в Google, маркетинг в социальных сетях и SEO вместе сильнее.Одно исследование показало, что 50% компаний, которым не удается SEO, не интегрируют маркетинг в социальных сетях.

Кроме того, преимущества маркетинга в социальных сетях были хорошо задокументированы. Если вам нужен надежный общий подход к онлайн-маркетингу, вам нужен здоровый баланс SEO и SMO.

Хотя они и не совсем то же самое, маркетологи социальных сетей могут извлечь много уроков от оптимизаторов поисковых систем, чтобы лучше оптимизировать их для социальных сетей. Вот шесть советов, которые вы можете позаимствовать у оптимизаторов поисковых систем, чтобы улучшить оптимизацию в социальных сетях:

1.Оптимизируйте свою стратегию

Отсутствие стратегии работы с социальными сетями уже некоторое время является препятствием для компаний. Отчасти потому, что он все еще довольно новый, а также потому, что социальные сети постоянно меняются. Двадцать восемь процентов брендов считают, что отсутствие стратегии является главным препятствием, мешающим им стать социальным бизнесом. Чтобы оптимизировать маркетинговые кампании в социальных сетях, у вас должна быть стратегия с четко определенными целями и задачами.

Стратегия оптимизации социальных сетей должна быть направлена ​​на расширение вашего присутствия и достижение измеримых результатов.В этом посте описывается, как настроить вашу стратегию за семь шагов:

1. Убедитесь, что ваши социальные цели решают проблемы
2. Расширьте возможности вашей организации
3. Сосредоточьтесь на сетях, которые добавляют ценность
4. Создание интересного контента
5. Определите возможности для бизнеса через социальные сети
6. Активировать вместо игнорирования
7. Отслеживайте, улучшайте и продвигайте свои усилия

Если у вас есть задокументированная стратегия, вы можете оценивать свое положение и вносить улучшения там, где это необходимо. Мы коснемся этой темы ближе к концу статьи.

2. Проведите исследование ключевых слов

Одна из основных компетенций оптимизаторов поисковых систем — это способность проводить исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов — это определение фраз и тем, которые ищет ваша целевая аудитория, чтобы вы могли создавать для них релевантный контент. То же самое и с оптимизацией для социальных сетей.

Вам необходимо знать, какие темы, хэштеги и ключевые слова использует ваша целевая аудитория, чтобы вы могли делиться контентом, который соответствует их интересам.Исследование ключевых слов также поможет вам узнать, какие хэштеги и фразы использовать в своих сообщениях в социальных сетях, чтобы у вас было больше шансов быть найденным, когда люди будут искать контент, имеющий отношение к вашему бренду.

Вот пример. Допустим, вы чикагский бренд веганской одежды. Люди, пишущие в Твиттере о вкусных веганских ресторанах в Чикаго или выполняющие поиск по хэштегу #vegansofchicago в Instagram, скорее всего, являются частью вашей целевой аудитории. Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы ваши сообщения в социальных сетях отображались при таких поисках.Но как узнать, какие ключевые слова будут наиболее важными для вашего бренда?

SEO-специалисты используют различные инструменты, чтобы узнать, как часто выполняется поиск по определенным ключевым словам и фразам (объем поиска). Но эти цифры не обязательно коррелируют с использованием социальных сетей. Чтобы получить представление о том, как часто ключевое слово используется в социальных сетях, вы можете использовать наш отчет по ключевым словам Twitter.

Большинство брендов используют этот отчет для отслеживания тенденций в ключевых словах и хэштегах. Но вы также можете использовать его для небольшого исследования ключевых слов в социальных сетях!

Начните с составления списка ключевых слов, которые может использовать ваша целевая аудитория.Затем перейдите в отчет по ключевым словам Twitter и добавьте свои ключевые слова.

Теперь вы сможете увидеть количество ключевых слов для всех ваших целевых фраз с течением времени. Обратите внимание на самые громкие фразы, а затем начните добавлять их в свои сообщения в социальных сетях.

3. Оптимизируйте свои профили

Для SEO оптимизация вашего сайта имеет решающее значение. Контент на каждой странице помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Поэтому, когда люди ищут темы, относящиеся к вашему сайту, поисковые системы знают, что нужно рекомендовать ваш контент.Оптимизация социальных сетей очень похожа. Но вместо того, чтобы оптимизировать свой сайт, вам нужно оптимизировать свой профиль.

Создание профиля кажется довольно простой задачей, но это одна из первых областей SMO, где бизнес терпит неудачу. Думайте о странице профиля вашей компании как о своей основе. Если он слабый, на нем сложно что-либо построить. Вот что нужно для создания прочного фундамента.

• Фото профиля: Фото профиля должно быть логотипом вашей компании.Вы можете сфотографировать себя, если вы фрилансер, консультант или личность.
• Имя пользователя: Используйте название вашей компании. Доступность имени пользователя в социальных сетях становится важным фактором для брендов при выборе названия компании. Использование названия вашего бренда помогает клиентам найти вас, когда они ищут ваши профили в социальных сетях. Вы можете использовать такой инструмент, как Knowem, чтобы проверить, доступно ли название вашей компании в различных социальных сетях.
• Биография: Четко укажите, чем занимается ваша компания.Если возможно, разместите отслеживаемую ссылку на свой веб-сайт в своей биографии, чтобы привлечь больше трафика. Использование релевантных ключевых слов в вашей биографии также сделает вашу страницу более заметной в поиске.

Самое главное заполнить анкету полностью. Такие сайты, как Facebook и LinkedIn, позволяют вводить большой объем информации о вашей компании. К сожалению, многие предприятия оставляют эти поля незавершенными, потому что они спешат. Но чем полнее будет ваш профиль, тем больше будет выделяться ваша страница.

Совет для профессионалов: Выделите блок времени на 100% заполнение ваших профилей в социальных сетях, чтобы вы могли уделить ему должное внимание.

4. Оптимизируйте свой контент

Вы, наверное, слышали поговорку «Контент — король», когда дело касается SEO. То же самое верно и в отношении SMO. Контент движет социальными сетями. Вы не сможете добиться успеха в маркетинге в социальных сетях, не делясь качественным контентом.

Есть два типа контента, который вы можете публиковать в социальных сетях:

1. Оригинальное содержание
2. Кураторское содержание

В идеале ваша стратегия должна сочетать и то, и другое.

Оригинальный контент — это контент, специально созданный для социальных сетей и обычно являющийся частью кампании. Например, когда Netflix запустил кампанию #NetflixCheating, они создали оригинальную графику для публикации в Twitter.

Курируемый контент — это контент, который передается из различных источников в Интернете. Курирование контента — это больше, чем просто размещение ссылок в Твиттере. Чтобы оптимизировать его для достижения наилучших результатов, вы должны делиться только тем содержанием, которое ценно и актуально для вашей аудитории.Качество всегда превосходит количество. Определите, какой контент ваша аудитория считает наиболее актуальным, измеряя вовлеченность для каждого сообщения.

Гай Кавасаки — один из ведущих пользователей / экспертов Twitter в мире, и его твиты в основном состоят из специально подобранного контента.

Вы можете использовать отчет Sprout Social об отправленных сообщениях, чтобы точно узнать, какой из ваших материалов привлекает наибольшее внимание на всех ваших каналах. Как только вы их определили, вы можете начать делиться похожим контентом.

При публикации в социальных сетях помните несколько советов:

Заголовки тестов

При отправке твита или публикации в Facebook не используйте каждый раз один и тот же заголовок. Некоторые заголовки будут работать лучше, чем другие. Кроме того, использование разнообразных заголовков делает вашу ленту свежей. Ваши подписчики, вероятно, не захотят видеть один и тот же твит или публикацию в Facebook пять раз подряд.

Вот пример двух твитов, продвигающих одну и ту же статью. Обратите внимание, что у каждого из них разные копии.

Использовать изображения

Исследование, проведенное B2B Marketing Mentor, показало, что изображения являются наиболее важной тактикой оптимизации контента для социальных сетей.

По возможности включайте изображения высокого качества в обновления в социальных сетях.Вы можете бесплатно использовать наш собственный инструмент изменения размера изображений, Пейзаж, чтобы убедиться, что все ваши изображения имеют правильный размер для каждой социальной сети. Нет ничего хуже, чем иметь кучу пиксельных растянутых изображений в вашей ленте Twitter.

Совет от профессионала: Включите избранное изображение во все свои сообщения в блоге. Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, автоматически добавляется изображение. Прочтите этот пост о том, как использовать карты Twitter, чтобы узнать больше.

# Хэштеги

Хэштеги стали синонимом маркетинга в социальных сетях.Instagram, Twitter, Facebook и почти все другие популярные сайты социальных сетей тем или иным образом интегрируют хэштеги. Они упрощают отслеживание актуальных тем, классифицируют сообщения в социальных сетях и могут быть интересными.

Hashtags помогают оптимизировать социальные сети, расширяя охват ваших публикаций и облегчая поиск вашего контента даже людьми, которые не подписаны на вас.

Несмотря на то, что хэштеги могут показаться случайными, существует стратегия, позволяющая извлечь из них максимальную пользу.Вот несколько советов по эффективному использованию хэштегов в социальных сетях:

Длина сообщения имеет значение

Twitter дает вам до 280 символов в твите, но это не значит, что вы должны использовать их все. Знание идеальной длины обновления статуса может увеличить вероятность взаимодействия людей с вашим контентом. Мы фактически создали целый пост с идеальной длиной для каждого поста в социальной сети.

5. Оптимизируйте график публикаций

Время, когда вы публикуете, так же важно, как и то, что вы публикуете.Какой смысл делиться потрясающей фотографией в Instagram, если ее никто не видит? Вот несколько советов по оптимизации расписания публикаций в социальных сетях.

Лучшее время для публикации в социальных сетях

Оптимальное время для публикации зависит от вашей аудитории и социальной сети, которую вы используете. К счастью, такие инструменты, как Sprout Social, могут значительно упростить этот процесс, вычисляя наилучшее время для публикации в ваших учетных записях в социальных сетях для максимальной вовлеченности. Мы также исследовали лучшее время для публикации в социальных сетях, что поможет вам стать хорошей отправной точкой.

Как часто публиковать сообщения в социальных сетях

Вторая часть хронометража ваших публикаций в социальных сетях — это выбор правильной частоты. Вы хотите, чтобы ваши сообщения увидело как можно больше людей, но не хотите полностью бомбардировать потоки и временные рамки ваших подписчиков. Вот разбивка оптимальной частоты публикации сообщений в различных социальных сетях согласно исследованию Constant Contact:

• Facebook: 3-10 раз в неделю
• Twitter: 5+ раз в день
• LinkedIn: 2-5 раз в неделю
• Pinterest: 5-10 раз в день

Будьте организованы, составив редакторский календарь в социальных сетях для своего бизнеса.

6. Отслеживание и улучшение с помощью аналитики социальных сетей

Как и в случае с SEO, вы должны отслеживать свои SMO-усилия с помощью аналитики социальных сетей. Часть этого можно сделать через Google Analytics, используя коды UTM. Коды UTM и сокращенные URL-адреса позволяют связывать трафик, который ваш сайт получает из социальных сетей, с конкретным каналом или кампанией. В дополнение к этим данным используйте отчеты, которые вы получаете из своего инструмента маркетинга в социальных сетях, чтобы получить полную картину воздействия ваших кампаний.

Помимо отслеживания трафика, привяжите также и конкретные показатели социальных сетей. Отличное место для начала — четыре показателя Авинаша Кошика в социальных сетях. Показатели Кошика хороши тем, что они просты и сосредоточены на ключевом аспекте социальных сетей — вовлеченности. Они отвечают на вопрос: нравится ли людям то, чем вы делитесь?

1. Скорость общения: Среднее количество комментариев и ответов, которые получают ваши сообщения
2. Увеличение: Среднее количество репостов и ретвитов, которые получают ваши сообщения
3. Аплодисментов: Среднее количество «голосов», которые получают ваши сообщения (+1, избранное, лайки)
4. Экономическая ценность: Рентабельность инвестиций в социальные сети

Оптимизация в социальных сетях может радикально улучшить ваш подход к маркетингу в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях. Начните применять стратегический подход к маркетингу в социальных сетях и увеличивайте свои результаты.

SMO Значение и определение | Что такое оптимизация для социальных сетей?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это процесс повышения узнаваемости продукта, бренда или события в социальных сетях. SMO включает анализ контента, который больше всего находит отклик у подписчиков аккаунта, включая графику, текст, хэштеги и ссылки.

Как оптимизировать контент социальных сетей

Чтобы определить, какой тип контента лучше всего подходит для их аудитории, менеджеры социальных сетей обычно начинают с определения того, что ищут их подписчики и где они это ищут.Это часто включает в себя изучение того, какие платформы социальных сетей предлагают наибольшие возможности для взаимодействия со своими идеальными клиентами. Социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube и Pinterest, обслуживают разные демографические группы пользователей, поэтому часть оптимизации социальных сетей заключается в соответствующей адаптации контента.

Оптимизация социальных сетей, особенно в сетях, основанных на хэштегах, таких как Instagram и Twitter, также включает идентификацию хэштегов, которые увеличивают вероятность того, что пользователь увидит определенный фрагмент контента.Например, автомастерская будет исследовать трендовые хэштеги, имеющие отношение к индустрии автосервисов, и использовать их стратегически, чтобы донести свой контент до целевой аудитории.

В большинстве сетей есть спецификации для типа контента, которым можно делиться. Они указывают, какое соотношение сторон изображения / видео должно иметь, а также ограничения на количество символов для текста и сколько хэштегов, изображений и ссылок можно включить в один пост. Все эти спецификации важны при разработке стратегии оптимизации социальных сетей.Инструменты управления социальными сетями, такие как Hootsuite, Buffer и Later, полезны для организации и планирования контента в соответствии с требованиями каждой сети.

Оптимизация в социальных сетях и маркетинг в социальных сетях

В отличие от маркетинга в социальных сетях (SMM), который в первую очередь занимается платной рекламой в социальных сетях, оптимизация в социальных сетях сосредоточена на органическом (неоплачиваемом) контенте. Однако эти две концепции тесно взаимосвязаны, поскольку обе влияют на общую производительность аккаунта в социальных сетях, а также на прибыль бизнеса.Если учетная запись в социальных сетях (и контент, которым она делится) оптимизирована, любые маркетинговые кампании в социальных сетях с большей вероятностью будут успешными. Иногда эффективность учетной записи в социальной сети можно улучшить, реализовав SMM-кампанию, что немного упростит процесс SMO.

SMO по сравнению с SEO

Оптимизация в социальных сетях и поисковая оптимизация (SEO) также тесно связаны. Поисковая оптимизация включает в себя планирование ключевых слов и корректировку содержания сайта, чтобы максимизировать шансы на ранжирование сайта среди результатов поиска по этим терминам.Это во многом зависит от алгоритма каждой поисковой системы. Эти алгоритмы часто учитывают эффективность ссылок веб-сайта в социальных сетях при определении общей эффективности поиска, поэтому стратегия SMO веб-сайта также является важным инструментом для SEO.

Определение оптимизации социальных сетей (SMO) — Что это такое?

Поисковая оптимизация для улучшения воздействия обычного поиска и оптимизация коэффициента конверсии для веб-страниц — это хорошо зарекомендовавшие себя методы.Но эквивалентный метод оптимизации социальных сетей никогда не пользовался успехом в бизнесе как навык или метод, несмотря на то, что комментаторы предлагали его в течение длительного времени. Это кажется упущенной возможностью, поэтому стоит подумать о процессе оптимизации.

Эта концепция существует по крайней мере с 2006 года, когда маркетолог поисковых систем Дэнни Салливан впервые использовал ее, а вскоре после этого стратегический стратег Рохит Бхаргава разработал свои 5 правил SMO.

Так что же такое SMO? Оба этих комментатора в основном использовали его для обозначения подхода к улучшению качества контента и интеграции активности в социальных сетях на ваш сайт.Хотя эти действия полезно рассмотреть, и мы рассмотрим их, мы считаем, что процесс SMO должен быть сосредоточен на улучшении основной деятельности, на которой сосредоточены маркетологи, ответственные за социальные сети, а именно на улучшении страниц компаний в социальных сетях и создании обновлений социальных сетей, которыми можно делиться. на них.

Мы определяем оптимизацию социальных сетей как:

« Структурированный подход к обзору и повышению эффективности платформ социальных сетей с целью увеличения числа подписчиков, вовлеченности подписчиков и увеличения количества публикаций для достижения целей вашего канала в социальных сетях, касающихся узнаваемости бренда, предпочтений бренда, потенциальных клиентов и продаж. »

Проблема оптимизации социальных сетей по сравнению с SEO или CRO или даже с почтовым маркетингом, с которым она больше всего похожа, состоит в том, что трудно определить элемент управления для сравнения.Однако вы все равно можете использовать более продуманный подход для улучшения результатов.

Подумайте о своем процессе, какие из этих действий вы могли бы использовать, чтобы улучшить свой процесс? Действия, которые следует рассмотреть, включают:

• Сравнительный анализ вашего подхода к различным компаниям как в секторе, так и за его пределами
• Идея новых подходов путем мозгового штурма, выбора и регистрации новых подходов к тестированию
• AB-тестирование социальных сообщений с использованием таких инструментов, как Buffer и Hootsuite, для сравнения воздействия сообщений
• Ежемесячный отчет о влиянии на бизнес и тесты для использования отчетов со ссылками на Google Analytics или панели инструментов социальных сетей