Как писать статьи для публикации – 10 простых шагов + советы от профессионала

Содержание

Как правильно писать статьи для публикации: 7 секретов от профи

Как  правильно писать статьи для публикации, чтобы их с удовольствием читали, активно комментировали, а поисковые системы ставили в ТОП выдачи? Применяйте эти семь советов от профессионалов.

Вам наверняка известна расхожая фраза — «Контент — король интернета». Контент бывает всякий — и текст, и фото, и видео, и аудио. Но основа контента — это текст.

Именно текст приводит на ваш сайт посетителей из поисковых систем.

Текст показывает читателям вашу экспертность. Текст превращает посетителей ваших сайтов в ваших потенциальных клиентов.

К тому же, только текст понимают поисковые боты.

Как же писать статьи для вашего сайта или блога, чтобы они приводили к вам новых посетителей, и чтобы приносили им реальную пользу?

Содержание страницы

Совет 1 — как выбрать тему статьи

Начинается написание статьи с выбора темы или идеи вашего будущего материала.

Тут можно исходить как из того, что вы хотите дать вашим читателям, так и из того, что ваши читатели хотят получить от вас.

Если в вашей голове почему-то закончились идеи — их можно почерпнуть из чужих сайтов, блогов, рассылок, видео, подкастов и даже из телевизора.

Допустим, вы решили поделиться с читателями своим опытом выбора зеркальной фотокамеры для походов.

Совет 2 — как выбрать ключевую фразу

Когда вы определились с темой статьи — пора выбрать ключевую фразу. Это очень важный этап, ведь ключевая фраза — это и поисковый запрос, по которому на ваш сайт будут приходить посетители из поисковых систем, это и основа заголовка статьи.

Где взять ключевую фразу и как правильно выбрать?

Все поисковые системы ведут учёт поисковых запросов. Например, вопросы, которые люди задают Яндексу, можно посмотреть на сайте wordstat.yandex.ru

Достаточно ввести там слово или фразу, и Вордстат покажет, какие поисковые запросы задавали пользователи Яндекса, включающие это слово. А также, сколько таких запросов было за прошедший месяц.

Вордстат статистика поисковых запросов Яндекса

Вставьте фразу, которая соответствует тематике вашего поста, и Вордстат покажет, какие именно вопросы задают Яндексу люди по этой теме. В данном случае вопрос оказался именно  таким, как я его в примере сформулировал.

Справа вы видите количество запросов в месяц, ориентируясь на которое, вы можете выбирать в левой колонке главную ключевую фразу, по которой вы будете писать статью.

Вот здесь есть отличная фраза, «как выбрать зеркальную фотокамеру», по сути дела — это практически готовый заголовок для вашей статьи и вы точно знаете, что люди задают такой вопрос поисковой системе Яндекс. Если эта фраза будет на вашем сайте, то они наверняка смогут находить ваш пост, вашу статью по этой фразе.

Как оценить частотность фразы

Вордстат показывает общую частотность, то есть в показы по каждой фразе включены показы всех фраз, расположенных ниже.

Чтобы узнать точную частотность, нужно фразу заключить в кавычки

.

Заманчиво выбрать самую высокочастотную фразу, чтобы получить большой поток посетителей на своей сайт. Однако, не всё так просто.

Как оценить конкуренцию фразы

Другие авторы наверняка также выбрали эту фразу. А значит, вашему посту придётся конкурировать с ними за право попасть на первую страницу поисковой выдачи.

Разумнее выбрать менее частотную фразу, по которой будет меньше конкуренция.

Оценить конкуренцию запросов поможет сервис Mutagen.ru

Сервис подбора ключей и оценки конкуренции Мутаген

С его помощью можно сравнить конкуренцию по разным фразам и выбрать фразу, имеющую приемлемую конкуренцию.

Начинающим авторам стоит ориентироваться на конкуренцию менее 5, и частотность более 50 запросов в месяц. Если сайт уже имеет посещаемость от 1000 уников в сутки — можно брать фразы с конкуренцией до 10 и числом просмотров более 100.

Не стоит брать высокочастотную фразу в надежде получить сразу тысячу посетителей с одной статьи. Разумнее ориентироваться на менее частотные, зато менее конкурентные фразы. Вместо одной статьи написать несколько десятков и через несколько месяцев выйти на такую же посещаемость.

Совет 3 — как написать захватывающий заголовок

Следующий шаг — это написание заголовка. Это очень важный шаг, потому что от заголовка зависит, будут ли люди находить вашу статью с помощью поисковых систем,  заметят ли ссылку на вашу статью в результатах поиска и захотят ли они кликнуть на эту ссылку, чтобы перейти на вашу статью.

Если ваш заголовок не интересен, не привлекателен, то, скорей всего, даже если люди найдут вашу статью с помощью поисковой системы, они станут переходить на нее.

Вот два основных правила правильного заголовка:

  • Во-первых, заголовок должен включать ту самую поисковую фразу, по которой вы этот текст оптимизируйте.
  • Во-вторых, в заголовке должно быть либо какая-то интрига, чтобы людям интересно бы узнать, о чем вы пишете, либо просто какой-то прямой призыв к действию, типа «перейдите и узнайте».

Продолжим рассмотрение нашего кратенького  примера. Тема статьи «выбор зеркальной камеры» и для заголовка можно использовать  фразу «как выбрать зеркальную камеру».

Эта фраза точно вводится множеством людей. Нужно просто слегка конкретизировать тему и назвать статью «как выбрать зеркальную камеру для съёмки в походах».  Не для съёмки свадеб, не для съёмки портретов, не для репортажной съёмки, а вот для съёмки походов.

Это значит, что из множества людей, которые ищут просто какие-то фотокамеры, а вы отбираете людей, которые ищут камеру для определённых целей. Чтобы повысить заинтересованность вашей статьёй, нужно придать какую-то либо таинственность, либо такой налет экспертности.

Можно назвать «как выбрать зеркальную камеру для съемки в походах  — советы бывалого походника». Такой заголовок сразу даёт понять людям, что здесь не просто какие то теоретические рассуждения, здесь советы человека, знающего, о чём он говорит.

Еще замечу, что в заголовке не принято использовать какие-то знаки препинания, кроме запятой, если  в заголовок входит перечисление, тире и двоеточия. В конце может быть восклицательный или вопросительный знак, а точка в конце заголовка не ставятся.

Видео: Как за 60 секунд создать Взрывной заголовок

Совет 4 — информационное описание

Очень важный шаг  — это описание статьи, еще его называют description. Это такое кратенькое описание статьи, буквального две — три  строчки, из которого люди узнают, о чем же эта статья и стоит ли вообще её читать.

Обращаю внимание, что когда поисковая система показывает ссылку на статью в результатах поиска, то ниже показывает описание. Это описание чаще всего берется из мета-тега description.

Когда ваш потенциальный читатель найдет вашу статью в результатах поиска, он может прочитать заголовок, а так как заголовки могут быть очень похожими, то уже от дескрипшена зависит, захочет ли он перейти на ваш сайт, чтобы прочитать эту статью.

Если description не интересен с точки зрения поисковой системы или если его вообще нет, тогда поисковик может взять какой-то произвольный фрагмент из вашей статьи, и вы можете просто-напросто потерять читателя.

Поэтому еще раз повторю, почему так важно, чтобы ваше описание было кратким, но интересным. Уделите ему несколько минут времени. По сути дела, это не что иное, как развернутый заголовок, поэтому его можно писать по такому же принципу и обязательно в description стоит включать вашу главную поисковую фразу, потому что эта фраза также будет выделяться в результатах поиска и она будет привлекать внимание.

Как видите здесь, эта фраза «зеркальный фотоаппарат» или «зеркальная фотокамера» подчеркивается также в описании, что привлекает внимание и таким образом как бы призывает пользователей поисковой системы перейти на ваш сайт, на вашу статью, чтобы ее прочитать.

Выделение ключевой фразы в заголовке и описании

Совет 5 — как писать вступление

Когда description  — описание готово, пора переходить к написанию вступления. Вступление, можно сказать, это то же самое краткое описание, только более развернутое. Оно говорит о том, о чём же именно будет ваша статья. Она, как говорится, обозначает проблему.

Прежде, чем давать советы читателю, нужно показать ему, что эти советы ему нужны.Надо показать, что у него есть проблема и что эту проблему нужно решать.

Первый абзац говорит о том, что вот, мол, есть такая проблема и вот от этой проблемы есть такие неприятности. В следующем абзаце нужно «наступить на больную мозоль», обострить проблему, показать человеку, что если проблема существует — её обязательно нужно решать. Показать ему, какие неприятности будут, если он эту проблему решать не будет.

Если ваша статья немножко другого плана, она как бы показывает человеку, каким образом он может осуществить свою мечту, то здесь, во вступлении, вы показываете эту мечту, обрисовываете, чтоб он её мог бы зрительно представить.  А дальше вы как бы даёте  почувствовать, что он получит, когда его мечта будет осуществлена.

Видео: Как написать статью: структура

Совет 6 — что писать в основной части

Вообще-то это довольно простой этап, потому что здесь не что иное, как описание решения проблемы, которую вы только что обозначили во введении. Теперь вы просто подробно расписываете по шагам, как эту проблему нужно решить. Либо, если эта статья другого плана, показывайте человеку, что он должен сделать, чтобы свою мечту осуществить.

При написании основной части стоит соблюдать некие технические требования:

  • Текст стоит разбивать на части размером где-то по 3-5 абзацев, выделяя их подзаголовками, чтобы он не выглядел таким сплошным куском текста. Потому что сплошные куски текста люди не читают, они быстренько проматывают к следующему подзаголовку.
  • Желательно, чтобы в подзаголовках тоже присутствовала главная поисковая фраза. Используйте эту ключевую фразу в самом начале основной части статьи и введения.
  • Объём статьи должен составлять от 5 до 10 тысяч знаков. В статье такого объёма трудно допустить «переспам», она не будет выглядеть, словно написана специально для обмана поисковых систем. Большое время прочтения сыграет на руку в оценке поведенческих факторов.
  • Очень желательно в статье использовать иллюстрации, какие-то картинки по теме этой статьи. Картинки привлекают внимание, как же ее просто интересно читать. Картинки еще увеличивают посещаемость вашего сайта и приводят к вам новых посетителей, потому что сейчас во всех поисковых системах есть поиск по картинкам. Когда люди будут находить ваши картинки, то они могут перейти на ваш сайт и узнать, что же вы там пишете. Для этого обязательно в картинке должно быть её описание, какие-то ключевые фразы. Чаще всего это та самая главная ключевая фраза, по которой вы оптимизируете свою статью, или просто заголовок этой статьи.

Совет 7 — как писать заключение

Ну вот, практически всё, осталось написать заключение. В заключении нужно повторить самые главные моменты из вашей статьи —  так сказать, выжимку, концентрат информации, которую вы дали.  Для того, чтобы человек, прочитав статью, смог освежить в памяти самое главное, что эта статья ему даёт.

Кроме того, надо ещё помнить, что многие посетители проматывает статью, особенно большую, до самого конца, читают 1- 2 абзаца в конце статьи, и только после этого  переходят к чтению статьи целиком.

Поэтому ваше заключение должно выполняет также роль введения. Только здесь всё должно быть в прошедшем времени, как будто человек уже получил решение проблемы, о которой вы говорили во введении.

А также нужно дать какой-то стимул человеку, чтобы он эту информацию начал применять, чтобы он не просто прочитал и забыл, чтобы он получил от неё реальную практическую пользу.

Очень хорошо также пожелать ему всяческих удач, успехов и призывать читателя поделиться этой статьей со своими друзьями, знакомыми с помощью кнопок социальных сетей, которые обычно находятся внизу каждой страницы.

Если вы будете выполнять такие несложные 7 последовательных шагов, то вы будете получать заинтересованных целевых посетителей, прежде всего с помощью поисковых систем. Посетители будут получать реальную пользу от каждой вашей статьи.

Это значит, что посещаемость вашего сайта будет расти, будет расти и количество ваших потенциальных клиентов. Используйте эти рекомендации каждый раз, когда будете писать статью, не зависимо от её размера.

Видео: Как правильно писать статьи для сайта

Если советы по написанию статей для публикации оказались полезными — поделитесь ими с друзьями, нажмите социальные кнопки внизу:

vrogov.ru

10 простых шагов для ТОП-1

Как правильно писать статьи для сайта — вечный вопрос для начинающего блоггера или инфобизнесмена! А чтобы они вышли в ТОП-1 органической выдачи поисковых систем — вообще  нереально. Это звучит, как мечта, как верх претенциозности. Разве можно представить, что просто сядешь и напишешь такую статью, которая заставит лучших лидеров в твоей нише удивляться и завидовать.

Однако, я научу вас этому совершенно бесплатно, потому что хочу видеть интересный и информативный Интернет. Мой способ работает.

Вы станете популярным автором и каждая статья принесёт сотни и тысячи посетителей, увеличивая продажи, потому что выйдет на первые места Яндекса.

Внимание!

Если вы сделаете все так, как написано у меня, ваш материал будет лучше, чем топовая статья конкурентов.

Я изучил множество рекомендаций от мастеров текста: от Огилви до современных копирайтеров и понял, что надежной методологии не существует. Кто-то заостряет внимание на технологии составления заголовков для статей в Интернете. Другие в написании статей следуют SEO или модному сейчас информационном стилю

Я не претендую на роль гуру. Но то, что вы сейчас собрались прочитать, есть пошаговое руководство, как правильно писать статьи для сайта  для продвижения в ТОП Яндекса. С Гуглом сложнее, потому что ему понравиться можно только за деньги, покупая платные ссылки.

При написании этой статьи я пользовался информационными статьями стратега по контент-маркетингу Даниела Трелфолла https://meetedgar.com и моим 10-летним личным опытом работы с текстами.

Получилась пошаговая инструкция по написанию статей для сайтов в т.ч. и на своём сайте (блоге). Моя методика работает для написания научной статьи и для написания статьи в журнал за деньги.

Шаг 1. Написание хорошей статьи для сайта начинается с предварительной подготовки


Сесть и просто написать текст статьи, которая бы сама запросто вышла в топ поисковых систем, вероятнее всего, не получится. Сначала надо ответить самому себе на вопросы:

  1. Как изучить тему, по которой я пишу.
  2. Как сформулировать ключевую фразу с «хвостами», по которой я намереваюсь получить топ.
  3. Какие «лучшие материалы» уже есть в поисковых выдачах.

Рассмотрю подробнее эти пункты.

Как изучить тему и как  правильно собирать материал, чтобы писать хорошие статьи для сайта

Я всегда точно знаю, о чём пишу. Чем глубже я изучаю тему, тем лучше. Изучите и вы весь доступный материал: это поможет облегчить написание статей, ничего не «высасывая из пальца».

Кроме Интернета я пользуюсь книгами и периодическими изданиями, даже глянцевыми журналами, когда пишу на соответствующие темы. В глянцах работают высокооплачиваемые копирайтеры, у которых есть чему поучиться.

Очень много ценной информации для будущей статьи можно добыть из YouTube. Там есть всё, только нужно уметь искать. По конкурентным темам, таким как психология, заработок в интернете, здоровье, похудение, отношения, количество полезной и качественной информации зашкаливает. Было бы просто грех не воспользоваться.

Никто не мешает взять видео, обрезать его в редакторе до нескольких минут. Затем код ролика можно вставить в контент, указав источник. Автор видео вам только скажет «спасибо» — ведь у него появятся новые просмотры, а у вас — качественный контент, достойный публикации в Сети.

Я ранее говорил, что писать красиво можно научиться, если пройти обучение здесь:

В Интернете более 80% самых свежих и информативных материалов находится в англоязычном секторе. Если у вас проблема с английским, пользуйтесь переводчиком и доводите текст до читаемости на русском самостоятельно.

Я делаю это так: перевожу название темы на английский и забиваю его в Гугл. В браузере Google Chrom есть встроенный переводчик, который включатся правой кнопкой мышки.

Кто ваш идеальный читатель

Обязательно составьте портрет вашего идеального читателя:

  • Кто он,
  • какого пола и возраста,
  • как он разговаривает,
  • какое у него образование,
  • какие его интересы,
  • что он хочет узнать из вашей статьи.

Тогда написание  статьи для сайта сведётся к разговору с конкретным человеком, а не со всем Интернетом.

Составьте план написания статьи

Прежде чем писать статью я составляю её план. Текст без плана выглядит разбросано и чаще всего нелогично.

Конечно, есть блоггеры, которые пишут без плана, но всё равно он есть у них в голове. Я никогда не жалею времени на составление его и делаю это так:

  • Ищу лучшие публикации на мою тему в русском и англоязычном интернете,
  • выписываю подзаголовки и основные тезисы по теме,
  • ищу Интернет-издания научных, научно-популярных журналов или глянцев, если позволяет тема. Там есть всегда самая свежая информация,
  • добавляю в план вопросы, которые бы хотел задать я сам на месте читателя,
  • разбиваю план на логические блоки, чтобы всё было последовательно и приступаю к  написанию статьи непосредственно.

 

 Шаг 2. Отделяемся от конкурентов: находим ключевую фразу с «хвостами»

Крис Андерсон в книге «Длинный хвост» показал, что существует рынок для каждого продукта, и конкуренция в этом рынке ничтожно мала.

Например, если вы напишете статью про «туры в Таиланд», то из-за высокой конкуренции пробиться в топ, практически, невозможно.  Ваши конкуренты — профессиональные контент-менеджеры, SEO-специалисты и фотографы.

А вот если вы используете «хвост» «Туры в Таиланд для одинокой мамы с детьми«, то шансы пройти в топ значительно повысятся: ведь конкуренция очень мала, и вы займёте свою нишу. Чем длиннее хвост, тем Яндексу проще ранжировать вашу статью.

 Вся фишка в том, что статью «Туры в Таиланд для одинокой мамы с детьми», если та толково написана и глубоко проработана, Яндекс покажет по высокочастотному и конкурентному запросу «Туры в Таиланд», и даже выведет в ТОП: ведь ему там надо что-то показывать. 

Подбирать ключевые фразы с хвостами  для статей поможет сервис Мутаген. Это лучший сервис для для подбора ключевых фраз с длинными «хвостами», которые делают статью заметной для поисковых роботов. Чем больше у запроса хвостов, тем запрос более «жирный» и популярный, тем легче в нём отыскать свою нишу.

 

Мутаген хорош тем, что позволяет оценивать уровень конкуренции. Из моей практики, если уровень конкуренции не больше 11, можно смело брать ключевое слово, чтобы написать статью для публикации в Интернете. При соблюдении всех важных условий, он выйдет на первую страницу. Если же уровень конкуренции максимальный, более 25, продвигать такую статью в топ — пустая трата денег и времени.

 Шаг 3. Обходим главного конкурента, чтобы написать статью для сайта лучше

Найти самый лучший материал в поисковой системе проще простого. Если статья находится на первом месте, то Яндекс или Google считают ее лучшей. У них свои критерии, порой совсем непонятные.

Принципы ранжирования поиска Яндекса изложены достаточно подробно здесь: https://yandex.ru/company/rules/ranking/, а как оценивает веб-страницы Google — очень понятно изложено на этом сайте: https://tools.pixelplus.ru/news/seo-faktory

Но наша задача при написании статьи для сайта — сделать всё, чтобы обойти материал, находящийся в топе, и занять его место.  К счастью, Яндекс позволяет это сделать без пресловутых ссылок и социальных сигналов. Он оценивает текст объективно, невзирая на авторитеты и платные ссылки.

Как я этого добиваюсь, читайте дальше.

Написание статей для любого сайта начинается с заголовка

Но я лично могу переписывать его несколько раз, потому что в процессе создания статьи приходят всё новые и новые идеи

Если верить факту, 20% людей читают только заголовки статей и на этом закрывают страницу. Наша цель — составить такой заголовок, чтобы захотелось прочитать весь текст, а для этого заголовок статьи должен быть действительно хорошим.

Хотя я пишу не о технологии написания заголовков статей, кое-что я здесь расскажу. Совершенно не надо быть Давидом Огилви, чтобы сочинять отличные заголовки. Современная психология способна и на большее.

 

Слова вызывают в человеческом мозге определенные ассоциации на каком бы языке человек ни говорил. Они порождают мгновенные эмоции и даже гормональный выброс.

 Что это за слова такие?

Выбираем слова для заголовка статьи

Первая группа — это слова-эмоции. Они вызывают гнев, отвращение, страх, счастье, грусть или удивление. Их список бесконечен. Так, например,

  • «последний шанс» даёт — страх опоздания,
  • «не устоит ни одна девушка» — давит на секс,
  • «вы знаете этих ублюдков» — слова полу-маты,
  • «проклятие, кровь, гроб» — вызывают соответствующие чувства,
  • «начальник повесится от зависти» — давит на тщеславие,
  • «новый наркотик», «оружие», «порно» — слова-запреты, к которым тянет,
  • «украсть клиентов»— криминальные слова.

Вторая группа сильных слов — это прилагательное со словом самый: самый длинный, самый яркий, самый большой. Здесь «самый» дает ощущение обещание, и читатель находит это интересным. Более сильные эмоции называют такие негативные слова как «никогда», «худший»

Это, конечно, не все группы. Если интересно, поищите самостоятельно у Дениса Каплунова.

Осторожно: кликбейт

Иногда слова вызова эмоций приводят к созданию кликбейта. Этот малоизвестный термин в Интернет-маркетинге означает «приманка для клика».

Основное назначение приманки побудить перейти по ссылке. Жаль, что это часто служит во зло, разжигая нездоровое любопытство.

» Парни РАССКАЗАЛИ О САМЫХ ОТВРАТИТЕЛЬНЫХ ВЕЩАХ, КОТОРЫЕ ОНИ ДЕЛАЮТ ОДНИ ДОМА!»

«14-летняя мусульманка умерла после первой брачной ночи!»

Такие заголовки — просто «приманка»

Такие заголовки к статье нам не нужны, любой читатель, почувствовав наживку, закроет ваш текст, не читая. Да и не этично это — обманывать ожидания. Если уж что-то заявлено в заголовке, то это должно быть раскрыто в тексте.

 Логично, что не статья должна быть написана под заголовок, это последний должен говорить, о чем рассказывается в статье. 

Полные предложения — хорошее решение для написания заголовков статьи

По данным сайта https://coschedule.com заголовки из 75 — 100 символов наиболее кликабельны, а полное предложение, укладывающееся в это число, способно передать законченную мысль. Копирайтеры придумывают название после написания статьи, потому что он вызревает в мозгу за  это время. Кстати, посмотрите на сайте Texterra все заголовки статей h2 написаны в виде законченных предложений.

Опытные копирайтеры при написании статьи для сайта пользуются ударным файлом, в котором хранят заготовки (шаблоны на все случаи жизни.) Вот пример из моего ударного файла:

  • Как сделать _____ своими руками?
  • Я ошибался, когда считал, что _________
  • Уникальное предложение для ________
  • Что это такое ______
  • Если ты_____, ты уже способен _____
  • Кто тебе сказал, что _______
  • ___ заблуждений о _____
  • ____ лайфхаков о _____
  • Срочно нужны ______
  • Вы совершенно уверены, что _____?
  • ___ основных признаков _____
  • А знаете ли вы _____?
  • Наконец-то случилось: __________
  • Наконец-то чудо произошло: ______

Научиться писать рекламные статьи можно здесь. Пройдя по этой ссылке, Вы посмотрите на искусство составления рекламных текстов под другим углом!

 Шаг 4. Заставляем посетителя читать статью. Вся правда про первый абзац

После первого абзаца человек решает смотреть ему текст  далее или нет.

Это самая важная часть в написании статей для сайта после заголовка. Способы вовлечения читателей таковы:

  1. Можно задать вопрос, например, «Что бы вы сделали, если бы вас завтра уволили с работы?» Пообещайте, что в статье подробно изложен достойный выход из этой ситуации.
  2. Можно привести цитату вроде такой:  «Жизнь похожа на езду на велосипеде, и чтобы сохранить равновесие вы должны продолжать двигаться». Это высказывание Альберта Эйнштейна поможет найти внимание «братьев по разуму».
  3. Можно изобразить какую-то сцену: «…ты помнишь, когда ты в первый раз…»  Это завлекает читателя в историю, которую ты собираешься развернуть.

Способов вовлечение читателя в самом деле довольно много. Собирайте их в свою коллекцию и вносите в ударный файл, чтобы вовремя воспользоваться в своих будущих статьях. Это можно сравнить с «душой компании» — человеком, у которого на любой случай есть шутка или анекдот.

Идеально, если читатель или клиент поймёт из первого абзаца что он может:

  • Заработать или потратить средства более рационально,
  • избежать ошибок и бед,
  • найти новый способ заработка,
  • закрыть источник боли,
  • вырасти в карьере или бизнесе,
  • получить власть и деньги.

 Шаг 5. Наша статья должна быть длиннее, чем у конкурентов.

Увы, но размер имеет значение.

Яндекс и Google всегда отдадут предпочтение статье с большим количеством слов. Роботы считают, что чем больше слов, тем полнее раскрыта тема и любят материалы с количеством слов более 2500.

Но это не значит, что надо «лить воду». Поисковики берут во внимание только значимые слова, принадлежащие данной тематике и отбрасывают «воду» и «слова-мусор», которые мы употребляем в повседневной речи. К мусорным словам относятся:

    • Вводные,
    • оценки,
    • штампы,
  • заумь,
  • эвфемизмы,
  • отглагольные существительные,
  • неопределенные выражения,
  • и «брехня»

Мы их можем не замечать у себя, ведь они прочно входят в нашу речь. Чтобы их отсеять, надо проверить текст через сервис Главред.

Добрый Главред «откроет вам глаза» на ваше творчество! После удаления мусора вставляйте на его место полезную информацию. Например, вместо «Я имею большой опыт» пишите: «Я занимаюсь этим 12 лет».

Мусорные слова вызывают у читателя чувство: «Я где-то это уже читал», и он закрывает текст-фальшивку.

Например, такие незаметные «штампы»:

  • Ни для кого не секрет,
  • как гром среди ясного неба,
  • по праву считается,
  • каждый из нас,
  • справедливости ради,
  • не будем забывать,
  • одержать победу,
  • ломать голову,
  • в ближайшем будущем,
  • все чаще и чаще,
  • в наше время,
  • на просторах Интернета

делают текст пустым и неинтересным.

Зная всё это вам будет значительно легче написать статью под любые цели: на заказ за деньги, для научного журнала, для собственнго блога

 Шаг 6. Глубже! Больше информации, больше исследований!

Не забудьте ссылаться на авторитетные публикации Интернета и статьи из научных журналов,

Люди, читающие такую статью, обязательно увидят тщательное исследование и кропотливую работу. Умные люди уважают кропотливый добросовестный труд, а поисковые роботы признают вашу работу как лучшую: ведь часть веса авторитетных трастовых источников перетечёт к вам.

Копайте глубже, чем показали конкуренты в своей работе.

«Глубокий» в Интернет-маркетинге означает, что вы отвечаете на все вопросы читателей. Приведу пример. Допустим, вы пишите про корм для кошек. У читателей, наверняка, имеются вопросы:

    • Чем кормить котенка и взрослого питомца?
    • Что лучше сухой корм или натуральный?
    • Что использовать для натурального корма?
  • Какие продукты нельзя давать кошкам?
  • Какие сухие корма лучшие в данной ценовой категории?

и другое.

В общем, вы поняли, чем больше вопросов вы раскроете, тем глубже будет ваша статья. А это значит, что читатель пробудет на вашей странице большое количество времени. У него пропадёт необходимость ходить по другим сайтам, потому что всю информацию он найдёт в вашей статье.

Роботы непременно отметят время пребывания на сайте. Ваша статья будет признана релевантной поисковому запросу, и поисковые системы будут рекомендовать ее в поисковой выдаче.

 Включайте в статью для сайта пошаговые инструкции

Большинство читателей ищут инструкции, что им нужно делать в конкретном случае. Они с интересом отнесутся к вашей статье, если вы скажете им, что делать, опираясь на исследования и личный опыт.

Сайты с практическими рекомендациями являются одним из самых значимых ресурсов интернете. Например, Лайфхакер создал бизнес, рассказывая людям, полезные секреты. А проект Евгения Попова https://photo-monster.ru  вне всякой конкуренции в Рунете из-за колоссального количества бесплатного обучающего контента.

Учить людей, рассказывать им полезную информацию — это круто!

 Шаг 7. Всегда редактируйте и форматируйте текст статьи

На рисунках представлен фрагмент одной и той же статьи в отформатированном и в неотформатированном виде.

Следующий пример читать трудно, приходится отделять смысловые блоки.

Все ясно без слов.

При написании статей для сайта используйте короткие предложения, короткие абзацы, смысловые блоки, заголовки и подзаголовки.

Шаг 8. Используйте изображения лучше и в большем количестве, чем у ваших конкурентов

Не имеет значения, насколько они соответствуют тематике, главное, чтобы фото и рисунки были хорошо оптимизированы и были интересными.

Инфографика является также хороший добавкой к тексту статьи. Читатели любят графические пояснения к тесту и проводят больше времени на сайте, что сказывается на ранжировании статьи поисковыми машинами.

В идеале на 400 слов должно быть одно изображение, лучше, если оно релевантное, т.е. соответствующее теме статьи

Шаг 9. Дайте тексту «отлежаться»

Раньше, я не понимал совет: «Дать тексту отлежаться»,  а ведь это, оказывается, и есть умение «хорошо писать» .

Сейчас я смотрю на свои старые статьи, которые были опубликованы на «горячую голову», и мне становится стыдно. А что стоило просто дать тексту «полежать» сутки! Это удивительно, но через сутки текст, написанный вами, вы воспримете совсем по-другому! Ведь эйфория от проделанной работы проходит, и остаётся лишь реалистичное восприятие сделанного.

 Шаг 10. Делайте выводы, чтобы выделиться среди конкурентов

Я знаю таких читателей, которые, прочитав какую-нибудь запись на сайте, говорят: «Ну и что?» и «Что это мне даст?»

Такие люди хотят убедиться в том, что они познакомились с полезным контентом. Хорошо было бы в конце статьи подвести итоги для практического применения.

Привожу пример фраз для заключения:

  • Результаты, которые представлены здесь предполагают, что…
  • Это важно для …
  • В начале этой публикации я утверждал, что
  • Было бы полезно продолжить дальнейшее исследование, пишите мне в комментариях чтобы…

Самая лучшая школа Рунета по составлению коммерческих текстов начинает набор студентов

Пишем статью для сайта и оптимизируем её для продвижения в Интернете

Если вы пишете статью для публикации на собственном сайте (блоге), то необходимо подружиться с SEO-оптимизацией. Это нужно для поисковых роботов.

Поисковые системы обращают внимание на следующие четыре параметра:

  • Заголовок <h2>,
  • заголовок <title>,
  • мета-тег <description>,
  • лид (подзаголовок или первый абзац)

В задачу моего материала не входит обучение SEO, тем более, в рамках одной статьи — это совершенно невозможно, но смысл я расскажу.

  1. Заголовок <h2> это название самой статьи. По нему поисковые системы сравнивают содержание статьи с содержанием ключа и определяют её релевантность. В заголовке должно присутствовать ключевое слово плюс «усилители» — цифры, призывы к действию, слова-магниты, слова-эмоции.
  2. <Title> выводится в поисковой выдаче, в списке найденных сайтов. Он не должен дублировать заголовок <h2>, а должен содержать ключевое слово, плюс дополняющие слова-стимуляторы. В нём должна быть интрига, обещание, слова–эмоции. Главная цель заголовка title — заставить пользователя перейти на сайт, а поискового робота заставить продвинуть статью на верх страницы поиска.
  3. <Description> содержит в идеале точное описание содержания. Он должен отражаться в сниппете — описании под заголовком сайта в поиске. Пользователь должен видеть, о чём написана статья, заинтересоваться и перейти на сайт.
  4. Первый абзац должен в самом начале содержать ключевую фразу в её прямом значении.

Если ваш блог построен на движке WordPress, смело ставьте плагин Yoast SEO, изучите инструкцию и настройте «под себя». Заполните все обязательные строки для SEO-оптимизации статьи, укажите фокусное слово, заполните мета-теги. Остальное плагин сделает за вас. У него много скрытых возможностей, которые не заявлены в настройках.

Раскрой личность автора в своём тексте.

Читатель всегда хочет услышать мнение автора. Не бойся собственных оценок. Говори чаще от первого лица — «мой», «моя», «я» Используйте местоимения второго лица — «тебя», «вас», «вы».

Пишите так, как говорите. Это звучит естественно и делает текст более запоминающимся.

Заключение.

 Позвольте мне обобщить эту статью в 9 пунктах :
  1.  Написать заголовок с эмоциональными словами. 
  2.  Написать статью, как минимум, из 25000 слов с полным содержанием. 
  3.  Раскрыть тему полностью, согласно заявленному заголовку. 
  4.  Подкрепить свои утверждение примерами. 
  5.  Ответить на все вопросы по теме, представив себя на месте читателя. 
  6.  Дать пошаговую инструкцию с практическими рекомендациями, если это возможно. 
  7.  Организовать свою статью в параграфах, написать заголовки, подзаголовки, выделите маркированные списки. 
  8.  Писать от первого лица. 
  9.   Использовать много изображений

smikhaylov.ru

Пошаговый план написания статьи для публикации на сайте

Прежде, чем браться за клавиатуру и «творить шедевр» — нужно определиться, на какой вопрос читателей будет отвечать ваша статья и по какому запросу они смогут находить публикацию с помощью поисковых систем. Это первый пункт пошагового плана.

Содержание страницы

Выбираем тему статьи

Но как узнать, что люди ищут с помощью Гугла и Яндекса и как сделать так, чтобы находили именно вашу будущую статью?

Статистика Wordstat

Поисковые системы собирают и хранят все запросы своих пользователей и показывают их всем желающим через специальные сервисы. У Яндекса это Wordstat.

Достаточно ввести в него предполагаемую тему вашей будущей публикации, буквально одно-два слова, и Вордстат покажет множество вариантов запроса, а также, как часто их задавали.

Остаётся только выбрать тот, который вызывает озарение в вашей голове.

Семантическое ядро

Многочисленные ныне «гуру» от инфобизнеса учат перед началом писанины составлять семантическое ядро сайта — полный список поисковых запросов, имеющих отношение к тематике сайта.

Собирают их из Яндекса, Гугла и других поисковых систем. Таких запросов набирается несколько сотен, а иногда и несколько тысяч.

Потом их нужно группировать — объединять однотипные запросы, заданные несколько иначе, например, с другим порядком слов. Заодно удалять коммерческие запросы и фразы, не имеющие отношение к теме сайта.

Вот так и получается семантическое ядро сайта, по которому можно создавать контент в количестве сотен или тысяч статей.

Правило Парето

Правило Парето для статей

Понятно, что не все ключевые фразы одинаково популярны. Одни запросы люди задают поисковикам миллион раз в месяц, другие — десяток раз. А время и усилия для написания текстов под них примерно равные.

Известное правило Парето, применительно к написанию статей, гласит: «20% текстов принесут вам 80% трафика и дохода. А остальные 80% статей — всего лишь 20%».

Возникает резонный вопрос: А можно ли не писать те 80% статей, от которых мало толка?

Да, придётся потерять 20% возможного дохода, зато можно сколько сил и времени сэкономить и начать получать доход гораздо быстрее.

Вместо того, чтобы писать 80% малоприбыльных текстов, за то же время можно создать ещё 4 сайта и написать в каждый по 20% самых доходных статей.

Вот только вопрос: А как отделить 20% доходных запросов от 80% «пустых»?

Проверяем конкуренцию

Если какой-то запрос задают в поиске миллион раз в месяц, это вовсе не значит, что все миллион посетителей попадут на ваш сайт. Потому что желающих получать трафик по такому «жирному» запросу очень много. И, скорее всего, трафик получат старые и «раскрученные» сайты, а не ваш — молодой, да ранний.

Это называется конкуренция на поиске.

Между тем есть запросы, менее частотные, но по которым конкуренция ниже. Это те самые «крошки от большого пирога», которые позволят вашему сайту быть сытым.

Найти такие запросы можно с помощью сервисов по проверки конкурентности, например, Мутаген.

Сервис Мутаген

Достаточно скопировать ему любую фразу из Вордстата, и он покажет конкуренцию по данному запросу и количество запросов (просмотров) в месяц.

Остаётся только выбирать наименее конкурентные и наиболее просматриваемые запросы. Моё любимое соотношение 10/1000 — когда конкуренция не более 10 по Мутагену, а просмотров не менее 1000.

Одна только статья, написанная по такому  запросу, может давать по 100 — 200 посетителей в сутки.

Создаём два заголовка

У статьи всегда два заголовка: один люди видят в результатах поиска, а другой — перейдя на страницу вашего сайта. Обычно эти заголовки разные.

Заголовок title

Самый главный заголовок страницы — title.

  • Именно его поисковые системы показывают на странице с результатами поиска в ответ за запрос пользователя.
  • Именно по нему пользователь решает, содержит ли ваша статья нужную ему информацию и стоит ли перейти на сайт, чтобы её получить.

Чтобы пользователю было удобнее, поисковик выделяет жирным те слова в вашем заголовке, которые совпадают со словами в запросе читателя.

Большинство поисковых систем видят лишь 60 символов из заголовка, поэтому задача автора публикации — вместить в 60 знаков главные ключевые слова и вызвать интерес у читателя.

Заголовок h2

Когда пользователь кликает на ссылку в результатах поиска — он попадает на страницу вашего сайта и видит заголовок h2, который может быть гораздо длиннее, чем title, и который также содержит ключевую фразу.

Задача этого заголовка — заинтересовать читателя, чтобы он захотел прочитать вашу статью до конца. Чем дольше каждый посетитель задерживается на страницах вашего сайта, тем лучше для его продвижения.

Пишем план статьи

Чтобы донести до читателя всю необходимую информацию и ничего не упустить — следует составить план статьи. В простейшем случае она будет состоять из введения,  основной части и заключения.

В реальности основную часть стоит разбить на подразделы, каждый из которых раскрывает часть темы.

В начале статьи можно разместить оглавление, чтобы читатель мог легко перейти к интересующей его подтеме и не пролистывать статью полностью.

Подразделы и подзаголовки

Каждый подраздел должен иметь свой заголовок, включающий ключевое слово или фразу. Подраздел — это как бы мини статья внутри большой статьи. Она тоже может быть разделена на под-подразделы.

Заполняем подразделы

Когда план и структура статьи готовы — пришла пора заполнять подразделы контентом.

Вовсе не обязательно делать это строго по порядку. Пишите, что приходит в голову, в соответствующий подраздел.

Если мысль вдруг прерывается, а её нужно закончить — поставьте три звёздочки «***». Потом, с помощью поиска по статье, вы легко найдёте нужное место и допишите материал.

Подбираем картинки

Подбор картинок для сайта

«Голый» текс, даже красиво оформленный, читать скучно. Его нужно «разбавить» изображениями, иллюстрирующими материал.

Картинки улучшают поведенческие факторы и помогают в продвижении статьи. Кроме того, поиск по картинкам приведёт на сайт дополнительный трафик.

Где взять

Изображения можно найти в поиске по картинкам. Однако, использовать картинки, которые уже стоят на множестве других сайтов, не стоит.

Во-первых, при этом нет шансов получить трафик из поиска по картинкам.

Во-вторых, изображения могут быть защищены авторским правом и есть риск нарваться на неприятности.

Искать картинки стоит в многочисленных фотостоках, которые защищены от индексации поисковыми машинами. Или, хотя бы обработать их так, чтобы они сильно отличались от оригиналов.

Как обработать

Обрабатывать изображения можно с помощью любого фоторедактора, например, достославного Фотошопа.

При этом поправить контрастность и яркость, сделать все картинки одного размера, добавить декоративные элементы, перекликающиеся с дизайном сайта, добавить логотип и доменное имя. Это снизит вероятность, что другие вебмастера захотят использовать ваши картинки на своих сайтах.

При сохранении изображений нужно давать файлам имена, включающие ключевые фразы статьи. Тогда ваши картинки могут быть найдены в поиске по этим фразам и могут приводить на сайт дополнительный трафик.

Подбираем видео

Неплохо подобрать видео по теме статьи и разместить его в самом конце. Чтобы читатель задержался на странице и смог получить больше информации.

Оформляем статью

Оформление статьи

Когда весь текст набран — переходим к его оформлению, чтобы читать было удобно и приятно. Выделяем подзаголовки и нужные фрагменты текста, оформляем подписи к картинкам, вставляем декоративные элементы и т.д.

В этом могут здорово помочь шорткоды.

Про шорткоды

В Вордпресс встроен механизм шорткодов — это такие команды, заключённые в квадратные скобки, которые вставляются прямо в текст.

Шорткоды могут разделять текст на колонки, создавать буквицы, изменять цвет, размер фрагмента текста и т.д. В современных темах (шаблонах) Вордпресса часто есть встроенные шорткоды, а при необходимости можно написать свои.

Однако, следует помнить, что при изменении темы  WordPress шорткоды перестанут работать или будут работать иначе.

Отправляем Яндексу

Когда черновик статьи готов — пора отправить его в Вебмастер Яндекса в раздел Оригинальные тексты.

Ваша статья рано или поздно будет украдена. Это могут сделать ленивые вебмастера вручную или с помощью парсеров — программ для воровства с сайтов.

Если ваша статья окажется на старом, авторитетном сайте — Яндекс может решить, что он и является автором статьи, а вы её украли и накажет ваш сайт за дублированный контент. Чтобы снизит риск, вы сначала показываете Яндексу, что это ваш текст, а уже потом публикуете его.

То же самое нужно сделать и в сервисе Гугла для вебмастеров.

Даём статье отлежаться

Публиковать свежую статью не стоит. Через несколько дней вы внимательно вычитаете её и обнаружите множество опечаток, которые система проверки орфографии выявить не в состоянии.

Редактируем статью

Редактируем статью

Наверняка вам захочется что-то изменить или добавить, что-то переписать.

На этом этапе обязательно проверьте статью на оригинальность, заспамленность и «воду». Сделать это можно в сервисах по проверке оригинальности, например на сайте Text.ru.

Чтобы ваша статья «понравилась» Яндексу, она должна быть оригинальной не менее, чем на 80%. Заспамленность, то есть использование ключевых слов, не должна превышать 50%. А «вода» — то есть лишние, необязательные слова, не более 20%.

Публикуем статью

Когда статья полностью выверена и оформлена, можно нажать кнопку Опубликовать и она станет доступна всей мировой общественности.

Останется только дожидаться, когда статья будет проиндексирована поисковыми системами и на неё пойдёт трафик. Обычно это занимает несколько недель, но если вы пишите интенсивно и публикуете статьи ежедневно — трафик может пойти буквально через несколько часов.

Постим ссылки в соцсети

Чтобы «подтолкнуть» поискового бота на вашу публикацию, стоит разместить ссылку на неё там, где боты буквально живут — в соцсетях.

Это можно сделать вручную, запостив небольшую аннотацию к статье в ваших группах и пабликах.

А можно разместить на сайте блоки кнопок соцсетей. Тогда достаточно нажать эти кнопки и ссылки будут опубликованы автоматически.

Такие кнопки можно получить, например, на сайте pluso.ru

Делаем перелинковку

Когда статья опубликована, можно заняться перелинковкой. Найдите в ранее опубликованных статьях слова и фразы, относящиеся к теме новой статьи и поставьте ссылки на неё.

А в самой статье по этому же принципу поставьте ссылки на ранее опубликованные материалы. Это поможет поисковикам лучше проиндексировать ваш сайт и поднять его в результатах поиска.

Посмотрите видео Как правильно писать статьи для сайта

Скачайте книгу «Как написать миллион«, в которой я рассказываю, как создать собственный доходный сайт и получать пассивный доход.

Если материал вы находите полезным — поделитесь им в соцсетях, а ваше мнение отразите в комментариях.

vrogov.ru

Как написать статью — пошаговое руководство

Когда-то работа над текстовым материалом за деньги была уделом лишь профессионалов — литераторов и журналистов. С появлением Всемирной сети это положение кардинально изменилось: количество сайтов постепенно увеличивалось, и ресурсы стали нуждаться в качественном текстовом контенте. В связи с этим, вырос спрос на авторов, занимающихся написанием статей. На данный момент этот вид деятельности — один из самых востребованных и высокооплачиваемых в интернете. Научиться достойно писать тексты может практически каждый, было бы желание и базовый уровень грамотности. И сегодня я расскажу, как происходит работа над текстом. Все тонкости в рамках одной публикации осветить невозможно, но основная информация наверняка окажется полезной начинающим райтерам.

Зачем нужны статьи в интернете?

Интернет — это грандиозное информационное пространство, где можно заниматься, чем душа пожелает: общаться с друзьями, вести бизнес, черпать полезные данные. Естественно, все эти буковки, которые вы видите на всевозможных ресурсах, кто-то пишет. В сети попадаются как откровенно бросовые статьи, так и ценнейшие экспертные публикации. Позиция ресурса в выдаче зависит от многих параметров, среди которых качество текстового материала играет одну из главнейших ролей.


Чем выше позиция сайта в выдаче, тем больше прибыли он приносит владельцу. Следовательно, хорошие авторы будут всегда в цене. Понятие «хороший автор» весьма многогранно. Да, универсал, просто хорошо владеющий словом и умеющий убедительно писать, более свободен в выборе вариантов. Но даже не обладая ярко выраженным литературным даром, вы можете писать статьи о том, что знаете лучше других: по юриспруденции, бухучету, медицине и так далее. Поверьте, любая тема во всемирной сети востребована, а значит, и на ваши знания, изложенные в виде статьи, будет спрос. В конце концов, можно писать о воспитании детей или кулинарии — с этой тематикой на экспертном уровне знакома практически любая женщина!

А теперь внимание, вопрос: зачем платить авторам за создание контента, если высококачественных статей в интернете на любую тему размещено множество? Почему бы владельцу не скопировать материал и не разместить его на собственном ресурсе? Ответ прост: любая размещенная статья должна быть уникальной, то есть, не иметь дублей в сети, иначе сайт попадет в бан. Это значит, что для наполнения любого ресурса нужны оригинальные статьи и авторы без работы не останутся.

Методы создания текстового контента

Перед началом работы нелишним будет познакомиться с основными методами создания текстового контента для сайтов. Классификация эта очень условная, можно сказать, притянутая за уши в попытках как-нибудь обозвать вид работы. Но так как на биржах контента, с которых начинает большинство новичков, сия градация принята, поговорим о ней поподробнее.

  • Рерайтинг. В данном случае мы имеем дело с довольно близким к уже существующим веб-статьям пересказом. Структура и смысл сохраняются, текст перерабатывается с целью достижения уникальности. Школьный аналог — изложение. Глубокий рерайт предполагает меньшее сходство с оригиналом, вплоть до изменения структуры и стиля.
  • Копирайтинг. Написание статей методом копирайтинга напоминает школьное сочинение по литературному произведению: у нас имеется фактический материал, нужно его переработать. В приложении к веб-райтингу это обозначает использование фактов, почерпнутых из уже опубликованных статей. Ну не будете же вы выдумывать заново историю строительства Эйфелевой башни или характеристики автомобиля?
  • Авторский текст. На большинстве бирж не существует такого понятия, подобные работы обозначаются как копирайтинг. Однако авторский текст целиком и полностью порождается фантазией и знаниями райтера, без опоры на веб-источники. Аналог — сочинение на свободную тему.
  • SEO-текст. Статья, ориентированная на продвижение ресурса по определенным ключевым запросам (они указываются в техническом задании). Помимо уникальности, могут быть обозначены и прочие параметры, которые проверяются по специальным сервисам (тошнота, заспамленность, водность и так далее). SEO-текст может быть как копирайтингом, так и рерайтингом.

В большинстве своем, заказчика не слишком интересует, каким образом вы пишете статью: главное, чтобы она была качественной и эффективной.

Этапы работы над статьей

Отложим в сторону сложнейшие и противоречащие друг другу системы классификации статей, упростим понимание темы. На самом деле, все веб-статьи можно разделить на три обширные целевые категории:

  • Коммерческие. Это публикации, предназначенные для коммерческих сайтов. В них, как правило, содержится конкретный посыл: купите, закажите, подпишитесь и так далее. Они подталкивают пользователя к совершению определенного действия. Примеры: коммерческие предложения, главные страницы сайтов, описания товаров.
  • Информационные. Главный признак такого текста — насыщенность практической информацией, помогающей пользователю получить ответ на заданный вопрос: какой отель лучше выбрать, как построить баню из бруса, как правильно вводить прикорм малышу.
  • Развлекательные. Публикации из серии посмеяться или ужаснуться. Типичным примером являются фанфики и посты в соцсетях.

Нередко статьи различных направлений взаимопроникают друг в друга. Особенно хорошо это прослеживается на примере коммерческих текстов: они могут маскироваться под информационники (как выбрать товар) или развлекательные публикации (сторителлинг).

Этапы написания статьи во многом зависят от того, какой цели требуется достичь в итоге: коммерческой, информирующей или развлекательной. Но есть и общие принципы, о которых мы поговорим прямо сейчас.

Изучение ТЗ

Автор веб-текстов — это не литератор, пишущий по принципу «что вдохновляет, то и излагаю». Веб-райтер, особенно работающий на бирже, как правило, пишет текст под заказ по конкретному ТЗ (техническому заданию). Конечно, можно создавать контент на продажу, но и там не стоит отступать от общепринятых правил. Даже при заполнении собственных ресурсов опытные райтеры составляют минимальное ТЗ сами для себя, хотя бы прописывая ключевые слова.

Техническое задание — это руководство по написанию текста. И чем оно подробнее, тем больше шансов, что удастся угодить заказчику сразу и избежать многочисленных доработок. Так что не пугайтесь многословных ТЗ: чем больше информации, тем лучше результат.

В минимальном ТЗ, как правило, указывается:

  • Минимальный процент уникальности. Идеал — 100%, но иногда достичь его невозможно, особенно если в тексте есть перечень документов, законодательных актов, наименований книг и фильмов и так далее.
  • Объем. Эта величина измеряется обычно в символах (знаках) без пробелов (спб, зпб). Некоторые новички при написании статьи считают, что чем больше символов они выдадут «на гора», тем лучше. Некоторые даже ждут доплаты за превышение объема. Этот аспект лучше сразу обсудить с заказчиком: иногда формат веб-страницы и вовсе не допускает превышения объема.
  • Ключевые слова. Это слова и фразы, которые нужно употребить в тексте указанное количество раз в соответствующей форме (прямой, разбавленной иными словами).

Помимо этого, могут быть обозначены и иные рекомендации: пожелания по выбору стиля, показатели тошноты (заспамленности), водности, а также всяческая экзотика типа «Главреда», «Ципфа», «Тургенева» и так далее.

Выбор стиля

Выбор стиля — это весьма тонкий момент. У каждого более-менее состоявшегося автора есть свой почерк, узнаваемый и аутентичный. Но чем опытнее автор, тем менее он зажимается собственными рамками. Нужен веселенький текстик про детские игрушки или серьезная статья по выбору противопожарных дверей — он справится.


При выборе стиля следует ориентироваться на три основных параметра:

  • Пожелания заказчика. Как ни крути, но кто платит за статью, тот и заказывает «музыку». К сожалению, в ТЗ крайне редко указывается этот момент, а заказчик порой и сам не знает, чего желает. Как говорится «не знаю как, но не так». В этом случае полезно изучить ресурс, для которого пишется статья, и определить общий стиль контента. Можно также попросить заказчика изучить сайты конкурентов и указать тексты, которые ему по душе.
  • Цель текста. Я говорил, что текст должен продавать, информировать или развлекать, а иногда, как говорится, «три в одном». Проанализируйте, какой стиль изложения, шутливый, подчеркнуто официальный или дружеский, более всего подойдет для реализации целей.
  • Целевая аудитория. Текст всегда ориентирован на какую-то группу пользователей: всем и вся он не может быть интересен. Даже статья-описание детской кроватки определенной модели читается мамами и их супругами по-разному: первых более заинтересует цвет, стиль и наличие дополнительных опций, вторых — размеры, качество обработки элементов, сложность сборки. Медицинская статья, предназначенная для специализированного ресурса, может быть идеальной в плане содержательности, но простой пользователь, ищущий лучшее средство от насморка, ее попросту не поймет.

К сожалению, угодить заказчику с манерой подачи материала не всегда получается даже у опытных райтеров. Что ж, это жизнь: после нескольких неудачных попыток им приходится распрощаться — ну не подходят они друг другу.

Сбор и анализ информации

Заказы на написание авторских текстов встречаются достаточно редко: в основном, требуется копирайтинг или рерайтинг, а это значит, что придется писать статью с опорой на материалы, уже существующие в интернете. Первое, что должен уметь райтер — искать необходимую информацию, причем достоверную.

Введите поисковый запрос (тема статьи или основной ключ) и проанализируйте результаты. К сожалению, варианты с первых позиций не всегда удовлетворяют высоким критериям качества. Поисковые системы усиленно борются с малоинформативными и переспамленными публикациями, но и они пока не всесильны. Хорошие достоверные материалы можно отыскать на специализированных ресурсах для профессионалов в соответствующих сферах. Однако если вы готовите публикацию для широкого круга читателей, помните о необходимости упрощения: поменьше профессиональных терминов, побольше доступности.

Для копирайтинга рекомендуется подобрать несколько источников, но, положа руку на сердце, если найденный материал объемен и хорош, а райтер обладает собственными знаниями в соответствующей области, можно обойтись и одним. Для проверки фактуры (цифр, дат, имен и так далее) можно обратиться к «Википедии»: ее не назовешь на 100% достоверным источником, но все же ошибок в ней меньше, чем в основной массе веб-статей.

Составление плана

Некоторые опытные райтеры пишут статьи сразу, под порывом вдохновения. Иногда это оправдывает себя, особенно при наличии хорошего знания темы. Однако новичкам прибегать к этому способу крайне не рекомендуется: вы пока не умеете структурировать информацию в голове и разбивать ее на логические части.

Не думайте, что составление плана — это лишняя ненужная работа и потеря времени. Его можно представить в виде подзаголовков, изначально разбивающих текст на логические части. Вы точно будете знать, что не упустили чего-то важного и избежите неоправданных повторов информации. Подзаголовки все равно писать придется: публикацию, выглядящую как «простынь» сплошного текста, пользователь читать не будет. Естественно, не примет ее и мало-мальски опытный заказчик.

Особенно нужен план при написании лонгридов — текстов на десять или более килосимволов: там без него не обойтись даже маститому автору. Нужно ли вводить в подзаголовки ключевые слова? Вообще об этом лучше спросить у заказчика, но обычно в некоторые подзаголовки их требуется вставить, используя прямые или разбавленные формы.

Обдумывание заголовка

Заголовок — это важнейший элемент любой статьи. Именно он готовит пользователя к чтению публикации. Несмотря на ограниченный объем символов, даже опытные авторы порой обдумывают заголовок в течение долгого времени. Иногда его придумывают уже после написания статьи, на основании укомплектовавшейся и систематизировавшейся в сознании райтера информации. Благо, для этого вовсе не обязательно гипнотизировать монитор компьютера: бывает, отвлечешься — и приходит ценная мысль. Можно перебирать варианты за приготовлением супа, работой на огороде или прогулкой с ребенком.

Заголовок должен привлекать внимание пользователя, как говорится, быть «цепляющим». Поэтому при его составлении нужно опять же учитывать образ типичного представителя ЦА и предназначение текста. Креатив приветствуется далеко не всегда — главное, чтобы читатель понял, что в публикации он найдет интересующую его информацию. В технической информационной статье привлечет конкретика и сухость, в коммерческом тексте-«продажнике» — заявление об уникальности предложения, в развлекательной публикации — нечто неожиданное и экстраординарное.

Написание статьи

Работа над материалом, как правило, занимает немногим больше времени, чем предварительные этапы. Опытный райтер при наличии подготовленного материала налегке выдает тысячу символов информационного текста за 10-15 минут, а при владении «слепым» методом — и того больше. Такую скорость долго поддерживать проблематично, но за три часа написать лонгрид килосимволов на 10-12 вполне реально.

Стоит взять на вооружение метод фрирайтинга, описанный известным маркетологом Марком Леви. Он подразумевает скоростное написание текста: изучили материалы — и сели писать безотрывно, как говорится, на вдохновении. Если продумывать каждую фразу, вряд ли вы добьетесь высшего качества текста, а времени убьете неоправданно много. Повествование потеряет целостность и логичность, а уже готовые фрагменты придется переписывать. Исключение из этого правила составляет, разве что, высокооплачиваемый контент для коммерческой рассылки или лендинг-пейдж, где объем крайне ограничен, и каждая фраза должна попадать точно в умы представителей целевой аудитории.

Если требуется вставить ключи, можно расположить их список под или над текстом, а потом вычеркивать или любым способом помечать использованные по ходу написания статьи. Некоторые райтеры вписывают ключи уже в готовую статью: да, тогда их можно распределить максимально равномерно, однако зачастую они выглядят в тексте неестественно.

Здесь важно создать для себя рабочую обстановку в максимально возможном воплощении. Тут дело сугубо индивидуальное: кто-то любит работать в полной тишине, а кто-то — под музыку или при включенном телевизоре. Здесь главное — личный комфорт и отсутствие посторонних раздражителей, так что закройте странички соцсетей и попросите домочадцев вас не отвлекать.

Проверка

Итак, бинго — перед вами готовый текст, осталось лишь его «причесать». Многие авторы ненавидят этот этап работы, ведь здесь нужна максимальная внимательность и сосредоточенность, ибо исправлять ошибки и вылавливать тавтологии в собственном материале порой затруднительно. Не рекомендуется вычитывать статью сразу после того, как вы ее написали, дайте глазам и мозгу немножко отдохнуть.


В идеале вычитку лучше отложить на утро, на свежую голову, причем читать следует именно вслух, это гораздо более эффективно. На первых порах лучше проверять текст дважды. Если не уверены в собственной грамотности, можно воспользоваться сервисом типа «Орфограммки»: он не слишком совершенен, но орфографические ошибки и тавтологию вылавливает замечательно. В идеале, если позволяют средства, можно отдать текст на корректуру.

Далее смотрим ТЗ и проверяем статью по указанным сервисам. У каждого заказчика требования свои, но общие требования, как правило, таковы:

  • уникальность: как можно ближе к 100% и не ниже заявленной заказчиком;
  • заспамленность (по Text.ru): до 55%;
  • водность (по Text.ru): до 20%;
  • тошнота (по «Адвего»): классическая — до 7%, академическая — 7-9%.

Обязательно уточняйте у заказчика, по какому именно сервису требуется проверка, ибо алгоритмы у них разные.

Советы начинающим авторам

В финале публикации хотелось бы дать несколько советов начинающим райтерам:

  • Максимально структурируйте материал. Не используйте излишне длинных предложений и разбивайте текст на абзацы. Статья гораздо приятнее читается, если в ней уместно использованы списки.
  • Не правьте ошибки в течение работы. Если вы начнете вылавливать ошибки по ходу работы, к финалу вы доберетесь очень и очень не скоро, так как будете постоянно упускать мысль. В итоговой вычитке всплывут все «косяки», тогда и внесете правки.
  • Не берите незнакомые темы при малых объемах. Если сотрудничество с заказчиком предполагает написание одной-двух статей, а тема совершенно вам не знакома, лучше отказаться от сотрудничества, даже если оплата весьма приятная. Имеет смысл детально вникать в тематику только при условии долгосрочного сотрудничества.
  • Побольше читайте. Специальная литература — это замечательно и познавательно: всегда стоит стремиться к профессиональному самосовершенствованию. Но и чтение любой художественной литературы для собственного удовольствия тоже приносит пользу — это обогащает речь.
  • Не загоняйте себя. Работа над текстом не механическое занятие, поэтому, когда мозг отказывается работать, лучше отдохните или смените вид деятельности. Профессиональное выгорание — распространенная беда райтеров.

Публикация предназначена, прежде всего, для начинающих авторов, только пробующих себя в написании текстов. Поверьте, при правильном подходе каждая статья, вышедшая из-под вашей клавиатуры, будет немного лучше предыдущей, а работа принесет не только удовольствие, но и весомые профиты!

mynetmoney.ru

секреты правильного текста и советы новичку

Привет, друзья!

С вами снова я, Елена Мельникова, и сегодня хочется поговорить не о путешествии, а о том, как написать статью, чтобы на это путешествие заработать. Ведь, хоть я в душе автостопщица, о чём знают постоянные читатели блога, по образованию я всё-таки филолог и даже аспирантуру окончила, а значит, в этом вопросе мне можно доверять 

Мотивирующее предисловие или это можно всем

Вот вопрос: даёт ли филологическое образование какие-то дополнительные преимущества человеку пишущему?

Скажем так, формирует определённую теоретическую базу, но не учит творить. А значит, если ваше образование далеко от филологии, но в вас горит искра творчества, ничто не потеряно — смелее раздувайте пламя!

В последнее время количество людей, переходящих на удалённый заработок, только растёт, и сегодня студенту необязательно разгружать вагоны, а пенсионеру торговать соленьями, чтобы дожить до следующей получки.

Скорее наоборот, как у учащейся молодёжи есть несомненные преимущества в составлении грамотных текстов по различным отраслям науки, так и у людей опытных накопился достаточный багаж, которым следует поделиться с последующими поколениями.

Сегодня многие журналы, например, дачной тематики, предлагают гонорар за полезные советы. Поэтому попробовать свои силы в писательстве может каждый. А, как написать статью, чтобы её хотелось читать, сейчас расскажу.

Чем отличаются статьи для электронных и печатных СМИ

Механизм написания статей для печатных и электронных изданий несколько различается. Материал, подаваемый в газету, отличается от журнального степенью близости к описываемому событию, а значит, более высокой оперативностью реагирования, возможно, и степенью информационной насыщенности. Это же касается новостных сайтов. Впрочем, едва ли это удел начинающих копирайтеров.

Как правило, мы берём в руки газету, чтобы узнать о новых событиях либо почитать комментарии к уже известным, журнал — чтобы развлечься, а к интернет-источникам обращаемся за полезной информацией. И, если два первых пункта меняются местами, последний, как правило, неизменен.

Соответственно, оценивая информацию с электронного ресурса как не очень полезную, мы с лёгкостью переходим на другой сайт. А значит, текст на страничке должен быть настолько притягательным, чтобы не отпускать внимание читателя до последней строчки и побудить его вернуться снова. В этом основная сложность и основное отличие материала для сайта от текста для печатных изданий.

Поскольку большинство копирайтеров трудится для электронных ресурсов, посвятим сегодняшние советы составлению интернет-статьи. Конечно, в этой сфере имеются определённые жанровые различия: контент для рекламного сайта, блога или интернет-журнала создаётся по своим законам.

Неважно, работаете ли вы за деньги или наполняете контентом собственный блог для удовольствия, вы обязаны писать качественные статьи. Или не писать их совсем.

Слагаемые качественной статьи

Так какой же должна быть хорошая статья?

В первую очередь, интересной.

Пусть даже она повествует о способах решения системы уравнений с двумя неизвестными — её должны хотеть читать!

Не помешает уточнить, что интерес — столь же субъективное, сколь и многогранное понятие. Давайте же рассмотрим каждую из граней в отдельности, чтобы составить из них призму яркого творчества.

Целевая аудитория

  • Учёт целевой аудитории. Пожалуй, одна из главных составляющих успеха. Запомните: не бывает хорошим материал, написанный “просто так, ни для кого”, ибо в данном случае теряется сама цель написания. А что такое статья без цели?!

Целевая аудитория — часть аудитории, объединённая общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.

Как видно, это понятие заимствовано из рекламы. Но, даже если вы создаёте нечто, вовсе от рекламы далёкое, задумайтесь, для кого вы творите. Каков пол, возраст, интересы и уровень знаний в нужной области у ваших адресатов. Учёт этих факторов во многом определяет содержание, структуру и язык статьи. Вы же не будете расшифровывать, что такое пенальти, если пишете для фанатов со стажем.

Подавая статью в журнал, обязательно ознакомьтесь с описанием их читательской аудитории. Иногда они обозначают её достаточно чётко. Изложенная, как правило, в разделе типа “О нас”, позиция издания позволяет читателю решить, стоит ли продолжать дальнейшее знакомство с периодикой, а потенциальному автору - возможно ли сотрудничество.

Содержательность

  • Содержательность. Переходя по ссылке к тому или иному тексту, читатель рассчитывает на получение практической пользы в виде информации. Уважайте его желание! Сведения, которыми вы делитесь с окружающими, должны быть правдивы и изложены предельно конкретно, а для этого проработайте как можно больше источников или обрисуйте явление по возможности многосторонне.

Вы можете рассматривать только один предмет и описывать его подробно (например, перечисляя достоинства и недостатки сорта яблони или все возможные способы покупки дешёвого авиабилета) или сопоставлять несколько предметов, давая их общий обзор или сравнивая по чётко обозначенным критериям (в статье про компании-лоукостеры это могут быть такие параметры, как возраст самолётов, средняя цена билета, количество акций в год, надёжность, качество обратной связи и пр.)

Если же вы чувствуете, что конкретного содержания не хватает, не восполняйте пробел эмоциями или общеизвестными фактами. Открывшему раздел “Как выбрать лыжи” не нужны восторги автора по поводу хрустящего снега и чудесных пейзажей.

Объективность

  • Объективность. В подавляющем большинстве от вас ждут объективной информации. Это отнюдь не означает, что на суд читателя следует выносить сухой обезличенный контент. Автор может чувствоваться в тексте, если это не противоречит законам жанра (в блоге степень субъективности выше, чем в рекламной или научно-популярной статье).

Объективность — это, прежде всего, непредвзятость суждений. Особенно это важно, если вы сравниваете несколько предметов или явлений по определённым параметрам или описываете политические события (исключая те случаи, когда заказчик чётко обозначает свои предпочтения).

Безусловно, в статье, мотивирующей читателя на выбор того или иного продукта, неизбежен вывод в пользу конкретного предмета. Не всегда это является рекламой: возможно, вы опробовали на своем участке 15 сортов моркови и хотите поделиться ценным опытом с начинающими огородниками. Но, поверьте, даже в этом случае информацию следует излагать максимально объективно — так, чтобы читатель сделал ваш вывод раньше вас. В качественной рекламе также приветствуется скрытая субъективность — во избежание излишней навязчивости.

Как же сделать материал максимально объективным? Очевидно, убрав оттуда явное обозначение авторского начала.

Вот как это можно сделать:

  1. По возможности, отказываемся от местоимений “я” и “мы” (Я считаю “Лентяйку” лучшим стиральным порошком). На смену им могут прийти конструкции “по мнению”, “по словам” со ссылкой на источник (По мнению большинства домохозяек, “Лентяйка” — лучший стиральный порошок.), повествование от третьего лица (50 % опрошенных домохозяек выбирают “Лентяйку”.) или пассивные конструкции (Большинство пятен отстирывается “Лентяйкой” без труда). Впрочем, если требуется описать личный опыт, без них не обойтись, чтобы не превратить собственные скромные исследования всхожести семян моркови на 15 сотках в масштабные агрономические исследования.
  2. Вычёркиваем все прилагательные и наречия в превосходной степени (самый красивый, ярчайший, наиболее бессмысленно) и даже те, что выражают оценку и эмоциональные переживания (потрясающий, отличный, страшный, грустный, ужасно). Прежде всего это касается не привычных словосочетаний типа грустная музыка, а более пафосных, вроде печальные выводы, унылые результаты.
  3. Не используем суффиксы субъективной оценки (красивенький), особенно в ключевых для повествования словах (машинёшка, чинуша).
  4. Воздерживаемся от употребления экспрессивно окрашенных слов (оттяпать, отхватить) и словосочетаний (крах российского автопрома, надежда бюрократии), в том числе устойчивых (приказать долго жить, несолоно хлебавши).

Разумеется, в той или иной мере выражение авторской оценки возможно — всё зависит от темы, цели и стиля повествования.

Оригинальность

  • Оригинальность. Это не только и не столько новизна материала, сколько способ его подачи. Даже на темы, старые, как мир, можно написать нечто совершенно поразительное!

Подумайте, чем именно вы можете удивить читателя: необычными сравнениями, небывало подробным описанием, изумительной логичностью изложения, лёгкостью и поэтичностью языка? Чем явственней вы нащупаете свою изюминку, тем охотнее вас будут читать.

Пример оригинального изложения проблемы — методика “перевёртышей”, например, вредных советов. Всё “вредное”, да ещё и в яркой упаковке, неизбежно привлекает внимание. Кроме того, здесь уместен, и даже желателен, более свободный авторский стиль, юмор, рифмы и прочие “красивости”. Минусы у “вредного” текста, к сожалению, тоже имеются: 1) читателями он будет осознаваться как приятное дополнение к тексту “полезному”, 2) вероятность его попадания в поисковые запросы крайне низка.

Поэтому, если хотите “повредничать”, используйте этот приём либо в работах для печатных изданий, либо в отдельной части текста.

В погоне за читательским вниманием авторы стремятся озаглавить своё творение как можно оригинальнее. Приём работает, но броские заголовки и цепляющие вступления далеко не всегда свидетельствуют о неординарности текста.

Вспомните жёлтую прессу: там, что ни название, то сенсация. Но в процессе прочтения обнаруживается, как мало оно соответствует содержанию. Да и о качестве писанины, увы, говорить не приходится. Поэтому оригинальным должен быть в первую очередь текст, а название должно быть эффективным.

Чтобы сделать статью яркой, ею надо жить. Её нужно полюбить, с ней есть, гулять и спать. И тогда она ответит взаимностью и в ваших заботливых руках превратится в настоящую красавицу.

Уникальность

  • Уникальность. Говоря простым языком, это процент несовпадения вашего текста с другими интернет-публикациями.

Любой текст, существующий в электронном виде, проверяется на уникальность при помощи специальных ресурсов. (ссылка будет позже)

Уникальность статей связана с оригинальностью, но не всегда вытекает из неё. Действительно, если вы работаете над материалом самостоятельно, да ещё и с большим увлечением, да ещё и пооригинальничать любите, то получите высокий процент уникальности. Самый лучший результат, — разумеется, 100 %. Показатель вашей креативности и преданности делу.

Но, поскольку в качестве совпадений ресурсы по проверке уникальности засчитывают не только большие текстовые фрагменты, но и отдельные словосочетания, зачастую этот показатель снижается не по вашей вине. Однако и поправить его можно механически, меняя порядок слов в предложении и переделывая словосочетания.

Вышесказанное не означает, что уникальность текста является чисто формальным критерием, а умение создавать уникальный контент требует от вас лишь редакторского мастерства. Чтобы “заработать” высокую уникальность, сведите к минимуму копирование и перефразирование интернет-источников. Если без работы с ними не обойтись (что бывает чаще всего), пусть они служат вам кладезем нужной информации и опорной точкой для логики изложения. А вместо перефразирования используйте резюмирование. В этом поможет отсроченный по времени устный пересказ.

Если текст недостаточно уникален для публикации (как правило, минимальным порогом копирайтинга считается 85 %, но у каждого заказчика свои требования) вместо многочисленных переставлений слов в предложении будет более правильно разбавить материал авторским стилем, отступлениями и, если это допустимо, юмором. Это прибавит статье привлекательности, а читателю облегчит её восприятие.

Логичность и структурированность

  • Логичность и структурированность. Даже если вы пишете о вселенском хаосе, статья должна стремиться к космической упорядоченности. Логика сюжета должна чётко прослеживаться, чтобы читатель легко мог разобраться в тексте и, если потребуется, вернуться к нужному месту.

Чтобы писать логически выдержанные статьи, нужно уметь упорядочивать информацию уже на этапе вдохновения. Некоторым творческим натурам сделать это удаётся с трудом, но в таких случаях помогает план. Ведь недаром же составлять план сочинения так навязчиво учили в школе!

Выстраивая повествование, полезно поставить себя на место читателя и задать вопросы, ответы на которые вы рассчитываете найти в статье.

Например, если ваш труд называется “Можно ли вырастить арбузы в Подмосковье?”, потенциального читателя будет интересовать, какие сорта арбузов рекомендуются к выращиванию в средней полосе, как из этого многообразия выбрать то, что при низких затратах труда приведёт к хорошим результатам, как подготовить почву, как выбрать оптимальное время для посева семян на рассаду и высадки в грунт, какие существуют рекомендации по уходу, и, разумеется, есть ли положительный опыт у бывалых огородников. Соответственно, рассказ и организуем по порядку огородных работ.

Вообще, чем больше разноплановых вопросов (как, почему, зачем и т. д.) намечено в плане, тем последовательнее, интереснее и полезнее будет результат. При этом прошу заметить, что вопросы в плане используются открытые, т. е. требующие развёрнутых ответов, а не просто “да” или “нет”. Постановка открытых вопросов даёт вам возможность развёрнутых высказываний, а порядок вопросов поможет наметить логику сюжета.

Если предварительное составление плана всё же ограничивает вашу творческую свободу, если вдруг в писательском экстазе мысли льются рекой или брызжут фонтаном, дайте им выплеснуться, чтобы не потерять, но уж после не забудьте тщательно обследовать русло, чтобы ваши читатели не споткнулись о пороги резких переходов, не увязли в болоте повторений и не утонули в большом количестве воды.

Проще говоря, проверьте, насколько логичен получившийся фрагмент, какую основную мысль вы хотели бы в нём выразить, в какой последовательности вы подкрепляете её фактами и рассуждениями, и не ушли ли вы слишком далеко от темы. Скорее всего, плод фантазии потребует уточнения, дополнения и шлифования.

Возможно, некоторые части не совсем подходят под заданную тему (то есть, необоснованно расширяют её) — их придётся отложить для другой статьи. Главное, не удалять идеи совсем, а хранить в отдельном документе и перечитывать время от времени.

Структурированность текста проявляется в удобстве его восприятия. Небольшие порции информации воспринимаются лучше, чем объёмный пласт. А потому для удобства ориентирования (и вашего в том числе) не пренебрегайте членением на абзацы, подзаголовками, а в отдельных случаях и нумерованными списками.

Если позволяет формат, разбавьте полезные советы (любая интернет-статья в конечном итоге сводится к ним, не правда ли?) шутками, занимательными историями, авторитетными или просто красивыми цитатами и примерами из жизни.

Главное, чтобы всё было в умеренном количестве и подходило под тематику.

Договор с Музой или несколько слов о вдохновении

Извечный вопрос, волнующий творческих людей, о том, как обуздать своевольного Пегаса или, проще говоря, заставить вдохновение работать по вашему расписанию, подробно уже описан здесь.

Но, как говорится, дополнения никогда не будут излишними. Задумавшись об этом подробнее, я заметила, что во вдохновении можно выделить два начала: интеллектуальное, которое питает нас идеями, и, собственно, творческое, заряжающее нас нужным настроением.

Так вот, творческий импульс может быть почерпнут из совершенно неожиданных источников: музыка, фотография, живопись, природные картины… На меня, например, может повлиять бодрая, жизнеутверждающая попса, несколько меланхоличный рок или творения любого жанра с мегасложными текстами — сразу же хочется сотворить нечто подобное.

А интеллектуальное вдохновение следует за новыми впечатлениями вашей жизни, и, чем они неожиданнее, тем более ярким может быть результат.

К сожалению, не всегда Муза является по первому зову и хранит вам верность в горе и радости. В таких случаях приходится вызывать её принудительно.

Если вы не являетесь свободным художником и, следовательно, своевременность отсылки работ редактору важна для вас, попробуйте приучить себя садиться за творчество в одно и то же время. При этом полезно подбадривать себя в течение дня, заранее предвкушая, какие интересные мысли вы запишете вечером. И, конечно, в течение дня обдумывать идеи.

В процессе обдумывания можно воспользоваться публикациями схожей тематики, но эффект от этого двоякий. С одной стороны, вы получаете импульс для творчества (так меня на сей труд вдохновила статья Василия про поиск идей для контента) и некоторые идеи, о чём ещё можно упомянуть в вашем творении.

С другой стороны (в особенности у начинающих копирайтеров), есть опасность перенять чужую (и чуждую вам) логику изложения и тем самым ухудшить результат. Помните, ваш текст должен быть действительно (не только технически, но и в идейном плане) уникальным. Он не должен быть похож на влияния, прототипы и первоисточники, а значит, и сравнивать его с ними следует только с точки зрения информационной насыщенности, но никак не по способу раскрытия темы. У каждого автора свои взгляды и методы.

Резюмируя сказанное, подчеркну, что для приготовления вкусной статьи необходимы следующие ингредиенты:

  1. жгучее желание творчества,
  2. острый перфекционизм,
  3. зрелая готовность поставить себя на место читателя,
  4. тонко нарезанный юмор,
  5. большая порция усидчивости
  6. и щепотка вдохновения.

Творите в удовольствие! Успехов вам!

iklife.ru

Как писать статьи для публикации в СМИ

Медиа все активнее эксплуатируют UGC и публикуют статьи, написанные экспертами. Что это, как не золотой век для пиарщиков, чье дело — продвигать свои компании в СМИ. Но вот незадача — про ваших конкурентов все пишут и пишут, их публикации появляются в изданиях одна за другой, а вы почему-то остаетесь за бортом. Знакомая ситуация? Рассказываем, почему вас не любят СМИ, что с этим делать и как правильно писать статьи для публикации в медиа.

Готовность многих СМИ публиковать гостевые статьи заставляет компании все больше внимания уделять контент-маркетингу. Некоторые создают целые «фабрики контента» с десятками копирайтеров и редакторов. Но то, что у одних получается легко и непринужденно, для других становится непосильной задачей. Одни пишут хорошие статьи и их публикуют, другие остаются чужими на этом празднике жизни.

А все потому, что эти «другие» не соблюдают несколько несложных, но обязательных правил работы с медиа. Вот эти правила. Основаны на журналистском опыте и боли, накопленным за годы работы в различных изданиях, опыте и боли коллег по цеху, а также здравом смысле.

Следуйте правилам, и СМИ к вам потянутся.

1. Изучите ресурс, которому хотите предложить свою статью

Согласитесь, совсем несложно прочитать хотя бы несколько статей, которые уже опубликовало издание, прежде чем обращаться с предложением написать статью в редакцию. Элементарно, Ватсон, но только почему-то почти никто так не делает.

По крайней мере, такое складывается ощущение, когда получаешь письма от пиарщиков с потенциальными темами или уже готовыми статьями. Иногда предложение настолько «не в кассу», что хочется спросить в ответ — вы к кому обращаетесь? Это точно нам?

Не ленитесь, потратьте немного времени на изучение издания. Только так вы сможете понять тематику, принятые в редакции формат и стиль, а значит — увеличите свои шансы на то, что предложенная вами тема или статья попадет в точку, а не в мусорную корзину.

У большинства изданий и корпоративных блогов, которые тоже очень любят гостевой контент, на сайтах выложены редакционная политика и требования к публикациям. Для вас это — настоящая шпаргалка, так что не проходите мимо. Вопрос не в том, что редполитика научит вас, как правильно писать статьи в целом, а в том, что там вам расскажут, как написать статью для публикации конкретно в данном издании. А вам ведь именно это и требуется.

2. Обращайтесь в редакцию с конкретными темами

Да, вы, конечно, специалист широкого профиля, много чего знаете и еще больше о чем можете написать. Кто бы спорил. Но для редактора конкретного издания ваша многостаночность — это история ни о чем.

Представьте себя на месте редактора, который получает письмо а-ля «я могу писать статьи про рынок котиков» или «я специалист компании, разводящей котиков. Хочу писать для вас статьи. Какие темы вам были бы интересны?».

После такого письма в глазах редактора вы автоматически становитесь сферическим конем в вакууме, который не пойми, кто такой, в чем специалист, про что умеет писать и умеет ли вообще. На такие письма чаще всего не отвечают от слова «совсем».

Для иллюстрации приведем несколько примеров запросов на публикации, которые получали мы сами. Вот так при работе с редакциями точно делать не нужно.

«Хотела бы написать небольшой профессиональный материал, релевантный для вашего блога. Подскажите, есть ли у вас план публикаций, в которых я могла бы быть для вас полезной?»

Материал, релевантный для нашего блога? Лучше не надо.

«Я могу писать на темы, связанные с PR в Fashion и Beauty индустриях. Например, о коллаборациях брендов или об организации мероприятий. Или мы можем подготовить небольшой обзорный материал в формате интервью».

Обзорный материал в формате интервью? Что-что?

«В копилке агентства множество интересных реализованных кейсов, воплощенных в жизнь профессионалами своего дела. Этим опытом наши специалисты готовы и хотят делиться. Будем рады сотрудничеству и в случае вашей заинтересованности готовы предоставлять для издания экспертные комментарии и материалы. Скажите, пожалуйста, возможно, ваша редакция уже сейчас готовит материал, в рамках которого будет интересен комментарий от эксперта агентства?».

Как отсюда можно понять, какие именно темы могут комментировать профессионалы своего дела из этого агентства? Никак.

Если вы думаете, что точно так не делаете, то, скорее всего, ошибаетесь. Из подобных запросов, поступающих к нам в редакцию, можно составить целую серию статей — настолько их много. Грешат этим даже вполне себе крупные и известные компании, которые, казалось бы, «умеют в продвижение» и могут позволить себе доверить его знающим свое дело людям.

Так что это просто аларм, уважаемые пиарщики. Ну и повод крепко задуматься.

3. Будьте быстрым

Вы изучили ресурс вдоль и поперек, решили, что вам есть что сказать его читателям, придумали хорошую тему и точно знаете, какую вы хотите написать статью. Обратились в редакцию и — ура, получили ответ, что «тема подходит, давайте обсуждать детали».

Но тут на вас навалились неотложные дела на работе, возник форс-мажор, нарисовался внеплановый отпуск, заболела бабушка, а, может, просто вы сами по себе персонаж не стремительный. Вы решаете, что издание не волк, в лес не убежит, и реагируете на письмо максимально не быстро — эдак через пару-тройку недель.

Редактор сначала недоумевает, потом решает, что раз вы поступаете так сейчас, то и вся дальнейшая коммуникация будет проходить в столь же черепашьем темпе. И «сливается» с темы. Потому что — а вдруг понадобится добрать фактуру, ответить на вопросы, дослать иллюстрации? Кому нужен автор, который будет это делать в таком темпе, что все мы успеем покрыться сединами?

4. Пишите статьи в формате, который принят в издании

Итак, вы все поняли, и так, как описано выше, конечно же, не поступаете. Тему с редактором обсудили, план статьи согласовали, теперь осталось только понять, как правильно написать статью. Правильно — значит в формате и стилистике, которые приняты в издании.

Предположим, в издании делают лид такой, как у статьи, которую вы сейчас читаете. Значит, не не пишите статью, начав ее так: «Меня зовут Василий, и я хочу вам поведать историю о том, как…».

Чаще всего статью, особенно большую, принято делить на главки. Значит, не следует присылать в редакцию эпическое полотно в виде простыни. Пусть ваш текст по размеру похож на роман «Война и мир», но и в нем есть главы, если что.

Всегда обращайте внимание на стиль уже опубликованных статей. Где-то статьи будут написаны так, что «раззудись плечо», а где-то принят спокойный деловой язык изложения. Делайте так, как принято именно в этом издании. Иначе ваши даже самые умные и важные мысли редактору придется полностью переделывать в нужной стилистике, а кому такое понравится?

И помните про самое главное правило — избегайте канцелярита. Читать тексты, написанные «суровым языком плаката», невозможно. Писать их — преступление против человечества.

Еще один важный момент касается иллюстраций. Почему-то многие авторы, поставив фото или скриншоты сразу в документ в Word или Google Doc, считают, что этого будет достаточно. И редактор, конечно, только и мечтает о том, как начнет выуживать иллюстрации из текстового файла.

Нет, не об этом мечтает редактор. А о том, как вы пришлете ему иллюстрации к написанной вами статье отдельно. Так не забудьте сделать эту несложную процедуру.

Смотрите также:
Руководство по верстке текста для соцсетей и полезные инструменты

5. Будьте готовы к доработкам статьи

Каким бы прекрасным и удивительным не казался текст вам самому, его, скорее всего, придется дорабатывать, переделывать, и, возможно, сильно. Поэтому, прежде чем начинать сотрудничество с изданием, ответьте себе на вопрос — готовы ли вы к критике, замечаниям и пожеланиям к доработке вашей статьи, чтобы она стала пригодной для публикации. Или считаете, что как из песни слова не выкинешь, так и из вашей нетленки совершенно невозможно убрать даже одну букву. Если второе — лучше и не начинать. Сэкономите время себе и редакции.

Дорабатывать тексты, «добивать» фактуру, переписывать, перекраивать и перестраивать — это нормально. Это всего лишь часть работы любого человека, который так или иначе связан с писательством.

Одна из самых дурных привычек, которая помешает вам когда-либо стать автором интересного вам издания, — на просьбу о доработке отвечать так: «Я лучше напишу для вас другую статью и пришлю на оценку».

Вы, правда, думаете, что редактор — это такой негласно прикрепленный к вам оценщик ваших творений? Редактор уже потратил время на статью, прочитал ее не просто по диагонали, а внимательно, составив в результате список рекомендаций по доработке. И вполне логично, что в ответ ожидает от вас адекватной реакции, тех самых доработок и в итоге хорошую статью, которую сможет довести до публикации.

Если редактор не получает в итоге хорошую статью, как считаете, захочет ли он тратить время на вас еще раз? Ответ очевиден.

6. Подумайте заранее, как попасть в нерв аудитории

Ваше сотрудничество с редакцией сложилось, статья написана, все дополнительные материалы для нее подошли, и все счастливо завершилось публикацией. Это означает, что текст в целом устроил редактора и попал в формат издания.

Редакция, понятное дело, дальше сделает от себя все возможное для правильного распространения статьи и привлечения читательской аудитории. Но и в редакциях ведь не боги сидят. И если написанная вами статья не заинтересовала читателя, то хоть стразами Сваровски ее обклей, лучше не станет.

Смотрите также:
Как компаниям работать с журналистами. 8 важных правил

Несколько рекомендаций, как сделать забойный материал

1. Максимум пользы, минимум акынства. Спросите себя, что лично вам больше хотелось бы прочитать — статьи о полезных, применимых на практике вещах или чьи-то соображения о судьбах человечества?

2. Пишите кейсы, в которых рассказывайте об опыте живых людей из настоящих компаний. Абстрактные рассуждения, не подкрепленные примерами, не интересны читателю и не выглядят экспертными.

3. Подборки полезных для работы и жизни инструментов, так называемые «лайфхаки» — всегда очень популярны у читателя.

Для примера — несколько наших публикаций, написанных в жанре «кейс» и в формате подборок и собравших хорошую читательскую аудиторию:

К черту бюджет: бери и делай! 10 инструментов безбюджетного продвижения

Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов

Аудит личного бренда: 5 видов публикаций, которые надо удалить

Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Как построить успешный канал на «Яндекс.Дзен»

«Пиарщик — такой странный и ненужный зверь». Как ритейлер «Аудиомания» разочаровался в пиарщиках

7. Будьте готовы работать с аудиторией после публикации статьи

Как известно, интернет все стерпит, поэтому каждый считает своей святой обязанностью что-нибудь где-нибудь прокомментировать. Желательно негативно. Если ваши статьи соберут аудиторию, будьте уверены, комментаторы не заставят себя долго ждать.

Следите за комментариями и отвечайте на них. Не заставляйте редактора напоминать вам об этом. Коммуникация с читателями — ваша задача, а не редактора. В конце концов, статью написали вы, и под ней стоит не его, а ваша подпись.

Ну и, правило «дорога ложка к обеду» тоже пока никто не отменял. В том смысле, что ваши комментарии нужны тогда, когда они актуальны, а не тогда, когда дискуссия сошла на нет, и всем все равно уже, кто там и что сказал.

Антипримеры из нашей практики, когда авторы пишут интересные статьи, но как только речь заходит об общении с читателями, начинают жить в параллельном измерении. Не делайте так никогда.

«Сейчас пятница, 17.00, у нас заканчивается рабочий день. Я отвечу на комментарии в понедельник».

Вы серьезно?

«Я заболел, отвечу, как поправлюсь».

Вы что, в коме?

8. Соблюдайте дедлайны

Злостных дедлайнщиков никто не любит, это всем известно. Но да, все равно каждый из нас нет-нет, да и норовит этим самым дедлайнщиком стать.

Срыву дедлайна может быть только одно железное оправдание — вы умерли. Во всех остальных случаях несоблюдение сроков при написании статьи, пусть даже лучшей в мире, — верный путь к тому, чтобы двери редакций захлопнулись для вас навсегда. Но мы знаем, вы — не такой человек, и этого не допустите.

Подборка, которая поможет вам написать хорошую статью и опубликовать ее в нужном издании

И напоследок — подборка материалов. В них есть все, что вам нужно, для того чтобы научиться писать статьи, годные для публикации в газетах, журналах, блогах, да и вообще где угодно.

1. 5 советов, как специалисту научиться писать статьи

2. Готовая структура для разных типов статей

3. Как попасть в Forbes и другие крупные издания со своей публикацией. 5 типов годного контента

4. Как опубликовать статью в СМИ бесплатно

5. Как эффективно заниматься внешним контент-маркетингом

6. 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей

Успешной вам работы с редакциями и хороших публикаций!

А если вы хотите облегчить себе задачу — знакомьтесь с журналистами и узнавайте, комментарии и материалы на какие темы им интересны прямо сейчас через сервис журналистских запросов Pressfeed.

В материале использованы гифки с Giphy.com.

news.pressfeed.ru

Как правильно написать статью для публикации в газете или журнале + пример

Жанры и их особенности

Одну и ту же информацию можно подать по-разному. Если факты изложить сухо, то это будет один жанр, если писать эмоционально, то совершенно другой:

  • информационные жанры передают факт. Информацию о событиях, людях или явлениях. Информация излагается сухо и кратко, эмоции автора или авторская оценка событий – недопустимы;
  • аналитические жанры не просто сообщают факт, но и анализируют его, сравнивают, оценивают, обсуждают. Здесь необходимы рассуждения автора;
  • художественно-публицистические жанры передают впечатление автора от факта. Необходимо писать эмоционально, излагая свои мысли, чувства, образ личности.

Статья относится к аналитическим жанрам. Значит, в тексте необходимо рассмотреть какую-то проблему и поразмышлять над ее решением. Но перед этим нужно разобраться, для чего и для кого вы пишете.

Выбор целевой аудитории

Тексты могут решать различные задачи. Например:

  • привлечение внимания общественности к проблеме;
  • продающий текст, рекламирующий товары или услуги;
  • распространение информации об идеях, событиях, знаниях или опыте.

В зависимости от цели определяется целевая аудитория. Хотите, чтобы в городе было чище? Значит, нужно писать для населения от 30 лет. Они могут, прочитав статью, перестать мусорить и научить этому детей. Хотите продать модный гаджет? Ваша целевая аудитория – молодежь от 14 до 25 лет. Знание целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус) помогает понять, что нужно вашему читателю, какие проблемы его интересуют, какие слова он лучше поймет.

Статья должна иметь яркий, цепляющий заголовок

Идея и сбор фактов для статьи

Следующий этап – поиск идеи, или проблемы, интересной для целевой аудитории.

Нашли? Теперь нужно собрать информацию, касающуюся этой проблемы.

Например, вы продаете голографическую наклейку на телефон, которая защищает от электромагнитного излучения. В этом случае нужно собрать информацию о том, как именно излучение вредит здоровью. Это могут быть мнения ученых, результаты исследований, медицинские выкладки и т.д. Следующий шаг – поэтапное изложение собранной информации.

План статьи

Любые писатели, начинающие и опытные, пишут не хаотично, а придерживая определенного плана:

  1. Введение. Следует указать важность и актуальность темы, о которой вы пишете, и кратко рассказать, о чем будет статья.
  2. Основная часть. Необходимо написать о проблеме, об ее особенностях и нюансах. Именно здесь нужно использовать всю собранную информацию.
  3. Заключение. В итоге следует предложить читателю несколько вариантов решения проблемы. Сделать выводы, опираясь на весь материал, приведенный выше. Если текст рекламный, то только тут можно указать контактные данные продавца. Если вы хотите вызвать дискуссию, то можно предложить несколько вариантов решения основного вопроса и попросить читателя высказать свое мнение.

Совет. Убедительная статья должна быть последовательной. Напишите в черновике вопросы, на которые вы ответите в каждой части плана. Составляйте текст, отвечая на вопросы. Например: «О чем я пишу? Как можно описать эту вещь? Для чего она нужна? Кому она нужна?» и т. д.

В результате у вас получится связный текст, который будет легко читаться.

Оформление статьи

Ученые выяснили, что людям легче получать информацию, если она оформлена определенным образом. Элементы форматирования:

  • заголовки и подзаголовки;
  • короткие понятные предложения без лишних «украшений»;
  • все перечисления и последовательность действий лучше оформлять нумерованными или маркированными списками;
  • общепринятый шрифт. Например, Calibri или Times New Roman.

Написав текст, оформите его в соответствии с приведенными пунктами.

Хорошая статья должна иметь введение, основную часть и заключение

Яркий, сочный заголовок

Заголовок мотивирует аудиторию прочесть статью, поэтому он должен быть ярким, необычным, захватывающим и в тоже время информативным.

Внимание! Опытные журналисты и копирайтеры советуют придумывать заголовок после того, как статья будет готова. Так вы сможете найти самое интересное в тексте, передать его суть и максимально заинтересовать читателя.

Примеры отличных заголовков: «Как построить процветающий бизнес», «Краткое руководство по поиску себя», «Самый эффективный метод сохранить любовь», «Это знает каждый лидер» и т.д.

Такие заголовки привлекают внимание и мотивируют продолжить чтение.
Приведенная инструкция поможет написать достойную статью, а если потренироваться, то может получиться настоящий шедевр.

Как написать хорошую статью — видео

kakhack.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о