Как правильно настроить рекламу в яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Для того чтобы правильно настроить рекламную кампанию по ремонту квартир, следует проделать ряд подготовительных операций:

• изучить конкурентов и проанализировать их деятельность – общее представление о том, как правильно проводить рекламные кампании через директ, даст изучение тех конкурирующих организаций, которые уже с успехом используют этот инструмент. Обращайте внимание на выбранные ключевые слова, текст объявлений и другие факторы – всё это поможет в будущем правильно запустить собственное продвижение;
• придумать интересную акцию – прежде, чем запускать рекламу, необходимо продумать, что именно вы будете предлагать. Хорошо, если будет продвигаться не услуга в целом, а какое-нибудь спецпредложение, например, ремонт со скидкой, бесплатная установка окон при их покупке и т. д. Так эффективность рекламной кампании может быть существенно повышена;

Читайте по теме

• соберите как можно больше тематических запросов – речь идет о так называемом «семантическом ядре», наборе запросов, которые наиболее часто используются людьми при поиске услуг по ремонту квартир. Помните, что запросы имеют в том числе и географическую привязку, потому, если вы работаете, к примеру, в столичном регионе, продвигаться по запросу «ремонт квартир в Новосибирске» не имеет смысла. Семантическое ядро имеет смысл расширить за счет дополнительных запросов, например, «установка окон», «косметический ремонт», «отделочные работы» и т. д. Сбором тематических запросов занимаются специалисты по контекстной рекламе и маркетологи, именно к ним нужно обратиться за помощью на этом этапе;
• продумайте тексты объявлений и особенно заголовки – помните, что у человека будет всего несколько секунд, чтобы принять решение, кликнуть ли по вашей рекламе, потому весь текст предложения и особенно заголовок должны «цеплять» и вынуждать совершить действие: перейти по ссылке, ознакомиться с предложением, заказать услугу и т. д. Чтобы добиться такого эффекта, составлением текстов должен заниматься профессиональный копирайтер;
• подготовьте качественные лендинги – важны не только объявления, но и посадочные страницы, то есть, адреса, по которым потенциальные клиенты будут переходить после клика по рекламе в выдаче поисковой системы. Лендинги должны быстро загружаться, иметь приятный внешний вид и содержать в себе всю необходимую информацию, требуемую для совершения заказа: перечень предоставляемых услуг, цены, форму для обратной связи и пр. Проблемы с посадочными страницами могут свести на нет эффективность всей директ-кампании по продвижению ваших услуг, потому доверяйте их создание грамотным разработчикам с соответствующим опытом.

Какие есть сложности при настройке рекламы?

Грамотно настроить рекламную кампанию, в том числе и посредством Яндекс.Директ, – задача не из легких. В процессе можно столкнуться со многими сложностями, например:

• очень много конкурентов – сфера ремонта является высококонкурентной, и пробиться на рынке могут не все, причем сложнее всего приходится начинающим компаниям, которые еще не имеют авторитета и сформировавшейся клиентской базы.

В процессе подготовки рекламы нужно не только грамотно донести свои предложения до потенциального клиента, но и выделиться на фоне остальных, чтобы именно ваше объявление зацепило;

• сложный процесс подготовки – выше мы описали некоторые из этапов, с которыми придется иметь дело перед тем, как запускать кампанию по продвижению. Из-за обилия конкурентов анализ их деятельности может затянуться, также нужно потратить время, чтобы найти хороших специалистов, которые смогут подготовить качественное продвижение. А если пытаться всё делать самостоятельно, это вообще не имеет перспектив;
• нужен выразительный дизайн лендинга – помните, что дизайн продает, и в первую очередь именно с визуальной составляющей будет иметь дело потенциальный клиент. Если страница будет выполнена неаккуратно, в отталкивающей цветовой гамме, с недочетами, скорее всего, посетитель даже не дойдет до раздела с предложениями – он покинет лендинг раньше, и привлечь его повторно будет очень сложно;
• сложности в самом процессе настройки – инструменты по настройке контекстной рекламы достаточно сложные и требуют немалого опыта, чтобы начать их использовать в полную силу. Если при запуске рекламной кампании будут допущены ошибки, в лучшем случае вы не получите никакой отдачи и просто потратите деньги, а в худшем можете столкнуться с обратным эффектом – клиенты будут уходить. Чтобы этого не произошло, настройкой рекламы должен заниматься профессионал, но даже его поиски – не самая простая задача, ведь опытных специалистов в контекстной рекламе не так много;
• конвертация трафика в реальные заявки – то, что по вашей рекламной ссылке пройдет большое количество посетителей, еще не говорит о том, что они все (или хотя бы значительная их часть) станут вашими клиентами. Процент конверсии (соотношение между общей посещаемостью и количеством заявок) напрямую зависит как от настроек рекламной кампании (будет ли трафик целевым), так и от того, что сможет предложить потенциальному клиенту строительная компания. Если предложения будут неинтересными, расходиться с обещаниями в объявлении, скорее всего, посетитель просто покинет сайт без заказа;
• заявка – это еще не заказ – просто получить заявки еще недостаточно, чтобы говорить об успешности рекламного продвижения. Необходима дальнейшая работа с теми, кто заинтересован в получении услуг, и здесь уже должен вступать в дело продажник: связаться с потенциальным клиентом, рассказать ему о преимуществах, ответить на возникающие вопросы, сориентировать по срокам и цене, при необходимости сделать скидку и т. д., словом, максимально заинтересовать клиента и довести его до стадии покупки. Только после этого можно говорить о том, что директ-кампания была удачной и выполнила поставленные перед ней цели.

Присоединяйся к нам

Как видите, запуск эффективной и грамотной рекламной кампании в Яндекс.Директ и сходных системах – задача сложная, многогранная, и ею должны заниматься профессионалы в различных областях: маркетологи, копирайтеры, программисты, SEO-специалисты и другие. Со своей стороны строительная компания должна предоставить выгодные условия сотрудничества и команду профессиональных менеджеров по продажам, которые будут работать с поступающими заявками. Только в таких случаях можно добиться поставленных целей, получить новых клиентов и завоевать свою нишу на таком конкурентном рынке как услуги по ремонту квартир.

Контрольный список видеообъявлений | Русский поисковый маркетинг

30 мая 2019 г. , 11:48, GMT-0400

Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого бренда, независимо от масштаба. Их можно использовать для решения задач на всех уровнях воронки продаж. Медийные кампании Яндекс.Директа (и Ya.Display) работают на повышение узнаваемости и лояльности к бренду. А видеообъявления с оплатой за клик в Яндекс.Директе повышают вовлеченность, что приводит к увеличению количества кликов по более низкой цене.В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений на основе эффективности в Яндекс.Директе и разберем шаги по их эффективной настройке.

Во-первых, давайте посмотрим, какие форматы видеообъявлений PPC доступны в Яндекс.Директе. Всего 3 формата и ни один из них не требует большого бюджета. Они тесно связаны с текстовыми и графическими кампаниями, а все видеоролики длятся 15 секунд. Вот различия между 3 форматами:

Видеообъявления — это отдельный вид рекламы.Вы можете создавать кампании исключительно с видео, устанавливать для них отдельную ставку, а также писать свой текст и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или взять его из библиотеки Яндекса.

Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям. Как и в случае с видеообъявлением, вы можете использовать свои собственные видеоролики или взять одно из библиотеки. Ставка устанавливается путем корректировки базовой суммы. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Расширения видео по умолчанию — это расширения текстовых и графических объявлений, которые создаются автоматически из самого изображения.Ставка является корректировкой, и объявление будет отображаться в видеосети, если ставка достаточно высока. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления отображаются в Видеосети Яндекса — более 300 сайтов Рекламной сети Яндекса , которые просматривают 37 млн. человек в месяц. У этих сайтов, как правило, есть своя уникальная, лояльная аудитория.

Теперь давайте разберемся, как создать эффективную PPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:

1. Объявления для видеорасширений по умолчанию

• Добавьте соответствующие изображения для расширений видео по умолчанию (система автоматически создаст анимацию из загруженного изображения).Выберите изображение без логотипа или текста, поскольку это текст объявления, который будет наложен поверх него и должен быть разборчивым.
• Убедитесь, что в тексте объявления сформулировано ваше уникальное ценностное предложение и что ваша целевая аудитория его поймет.
• Добавьте релевантные и понятные дополнительные ссылки (они будут отображаться в верхней части изображения под текстом объявления.

2. Видеоклипы для расширений видео и видеорекламы

• Добавьте видеоролик по теме объявления.Если у вас нет собственного контента, вы можете взять что-нибудь из библиотеки. Однако ваша реклама будет отображаться чаще, если вы используете собственный клип. Это связано с тем, что, если разные рекламодатели используют в своих объявлениях один и тот же видеоролик из библиотеки, эта реклама распределяется между пользователями.
• По нашим данным, цена за конверсию для видеообъявлений, в которых видеоконтент отражает рекламируемый элемент, ниже, чем для видеообъявлений, в которых используются абстрактные видеоклипы.

• Поэтому, если вы хотите повысить коэффициент конверсии, лучше загружать собственные видеоклипы.

Вероятность конвертации

• Для тем, подлежащих лицензированию, добавьте видео (собственные или из библиотеки), которые содержат необходимую юридическую информацию. Клипы по умолчанию для этих тем не будут отображаться в сети Video.
• Убедитесь, что ваше видео было правильно отредактировано с помощью функции предварительного просмотра. Все важные элементы должны быть в видимой зоне. Клип не должен обрезаться в важный момент. В Яндекс.Директе можно загружать ролики длиной до 30 секунд, которые обрезаются за 15 секунд.
• Используйте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться в верхней части видео. Добавьте призыв к действию, например «Закажите сейчас» или «Узнайте больше».

• Добавьте звуковую дорожку к видеообъявлению. Наша статистика показывает, что рекламодатели платят более низкую цену за конверсию за рекламу с музыкой или речью, чем за рекламу без звука. Вы можете выбрать звуковую дорожку из библиотеки.

• Объясните, что вы рекламируете в течение первых 3 секунд ролика. Таким образом, пользователь может быстро понять, заинтересован он или нет, прежде чем отвлечься.По нашим данным, реклама, которая пытается медленно заинтересовать пользователей, обычно имеет более высокую цену за конверсию.
• Добавьте бегущий текст к вашему клипу. Таким образом, пользователи смогут воспринимать всю вашу информацию, даже если их звук отключен.
• Для тем, подлежащих лицензированию, убедитесь, что ваше объявление содержит всю юридически необходимую информацию.
• Помните о так называемом эффекте постпросмотра (то есть о том факте, что пользователи могут конвертировать позже, не нажимая прямо на ваше объявление).

В настоящее время нет возможности самостоятельно оценить эффект постпросмотра, но не забывайте об этом после запуска кампании.Иногда эффект может быть очевиден, если, например, вы запускаете только одну медийную кампанию за определенный период времени и видите заметный рост определенных KPI. Вы можете отслеживать это, сравнивая разные периоды времени в Яндекс.Метрике. Вы также можете наблюдать эффект после просмотра, посмотрев на динамику поискового запроса с помощью инструмента Яндекс Wordstat.

• Для увеличения конверсии использует списки ретаргетинга (т.е.цели и сегменты в Яндекс.Метрике и сегменты в Яндекс.Аудитория). Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте в Яндекс.Метрике сегмент, состоящий из пользователей, которые уже заходили на ваш сайт. Покажите этой аудитории видеоролик с новой информацией (например, если вы продаете место в новой застройке). Поскольку эта аудитория уже знакома с вашими услугами, они, вероятно, заинтересуются вашим предложением. Один рекламодатель, работающий в сфере недвижимости, смог снизить CPA на 67% и повысить CR на 278%, включив ретаргетинг в своем Яндексе.Настройки прямой видеорекламы (тогда как раньше использовались только ключевые слова).
• Настроить ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет настроить воронку продаж. Сначала вы будете работать над узнаваемостью бренда, используя кампании в контекстно-медийной сети, чтобы повысить интерес к вашему продукту. Затем вы настроите CPC-рекламу с конкретным призывом к действию в Яндекс.Директе. Эти объявления будут нацелены на пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Настройте рекламную кампанию

• Как и в случае с обычной текстовой и графической рекламой в сети, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии.Введите максимум недельного бюджета и убедитесь, что ваши расходы не превышают установленный предел.
• Если вам нужна большая гибкость в управлении показами в видеосети, создайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом, вы можете управлять своим бюджетом и ставками для показов видеосети независимо друг от друга.
• Для узких тем с небольшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в своих текущих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Таким образом, вы получите больше полезной статистики в своих кампаниях, которая поможет вам управлять автоматическими стратегиями, ориентированными на конверсии

Корректировка ставок

В дополнение к стандартным корректировкам ставок (например, для типа устройства или демографии) вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео.Анализируйте статистику для объявлений с видео в мастере отчетов и вводите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.

Управление сайтами

• Используйте мастер отчетов для анализа сайтов , на которых были показаны ваши расширения или видеорекламы. Мы рекомендуем исключать сайты только после тщательного анализа данных. Система будет учитывать статистику по сайтам и стараться не показывать рекламу на неэффективных.
• Просматривайте список отключенных сайтов ежемесячно или ежеквартально.Издатели постоянно работают над улучшением своего контента, чтобы привлекать больше посетителей и улучшать качество аудитории.

Оценить эффективность видеорекламы с оплатой за клик в Яндекс.Директе несложно. Мастер отчетов предоставляет подробную статистику по кампаниям, а также по ключевым словам и объявлениям.

Для одного рекламодателя в сфере недвижимости цена за конверсию для видеорекламы снизилась благодаря высокому коэффициенту конверсии, который получают эти объявления:

Другой рекламодатель в области медицины смог снизить стоимость конверсии для видеорекламы благодаря низкой цене клика и узкому таргетингу:

Если вам нужна помощь в настройке видеорекламы, смело обращайтесь к своему менеджеру на Яндексе или пишите в отдел обслуживания клиентов.Или, если у вас есть свои лайфхаки для видеообъявлений, основанных на эффективности, поделитесь ими в комментариях. Удачи в ваших рекламных кампаниях!

[1]

Об авторе

Алисса Йорган

Алисса Йорган — бывшая сотрудница «Яндекса», сейчас руководит компанией From Russian with Style, LLC, которая помогает российским компаниям адаптировать свой контент для международной аудитории. Она изучала перевод в Московском государственном университете и имеет профессиональный сертификат по локализации программного обеспечения в Сиэтле.Для получения дополнительной информации посетите https://www.fromrussianwithstyle.com/

контекстная реклама

Реклама в Google Adwords

Google Adwords — главный источник контекстной рекламы в мире. Его отличает высокий уровень обслуживания, удобство использования, простая навигация. Контекстная реклама Google Adwords дает очень быстрый эффект, это своего рода гарантия роста посещаемости вашего ресурса.Контекстная реклама «Google» основана на том, что заказчик платит напрямую за переходы по его ссылкам. Эта система выгодна как для клиента, так и для поисковых систем. Многие компании обращаются к сервису Google Adwords после безуспешных попыток вывести сайт в ТОП методами SEO. Это может быть связано как с ошибками оптимизации кампании, так и с объективными факторами, такими как высокая конкуренция. Но несмотря на внешнюю простоту и функциональность, а также на то, что контекстная реклама в Google позиционируется как доступная каждому, очень важно доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам.Только специалист сможет правильно определить цели, а также подобрать ключевые фразы для рекламы.

Реклама в Google Adwords

По своей сути Яндекс.Директ мало чем отличается от аналогичного сервиса Google. Единственное отличие заключается в наборе сопутствующих инструментов. Клиенты склоняются к Яндекс.Директу как к провайдеру контекстной рекламы еще по одной причине — региональности. Несмотря на то, что поисковая контекстная реклама в Google является самой популярной в мире, Яндекс по-прежнему доминирует в русскоязычном сегменте.На него приходится чуть более 50 процентов поискового трафика. Поэтому при продвижении сайта, ориентированного на российский рынок, целесообразнее использовать оба сервиса: Яндекс.Директ и Google Adwords. Контекстная реклама в Яндексе оплачивается так же, как и в системе Google, то есть за каждый клик.

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано, клиент фактически платит за каждый переход по своей рекламной ссылке.И именно расчетное количество посетителей за определенный промежуток времени берется за основу при формировании рекламного бюджета. Цена одного перехода зависит от поставщика услуг и может существенно отличаться, будь то Яндекс или Google. Продвижение сайта под контекстную рекламу стоит в среднем 50 копеек. до 1 грн за клик, но в некоторых случаях эти цифры могут существенно отличаться.

Итак, в «Яндексе» контекстная реклама может идти до 30 грн. для перехода — все зависит от уровня тематического конкурса.Также на цену существенно влияют региональные факторы и популярность ключевых слов. Важно понимать, что эффективность контекстной рекламы в Google или Яндексе оценивается так называемым коэффициентом CTR. Он представляет собой соотношение между количеством поисков и количеством кликов по вашей рекламной ссылке. Это нормально, когда 2-3 процента от общего количества запросов приводят на сайт посетителя. Конечно, чем больше цифра, тем лучше. Как видите, контекстная реклама в Интернете, стоимость которой может быть довольно низкой, является отличным средством привлечения посетителей на ваш сайт.

Почему лучше с нами связаться?

Контекстная реклама, которую вы можете настроить самостоятельно, по-прежнему остается довольно сложным инструментом, в котором есть много разных тонкостей и нюансов. Поэтому при планировании рекламной кампании вам понадобится помощь профессионалов, знающих все тонкости и подводные камни контекстной рекламы. Мы готовы взять на себя все рекламные мероприятия. Анализ рыночной ситуации, подбор ключевых слов, планирование бюджета — все это сделают наши специалисты.География наших услуг очень широка, и неважно, контекстная ли это реклама в Киеве или любом другом городе — мы работаем везде.

Мы также считаем своим долгом напомнить вам, что контекстная реклама сайта — это всего лишь инструмент для привлечения посетителей на ваш ресурс. Никакая реклама, даже самая дорогая, не заставит посетителя купить ваш товар или услугу, если ему что-то не нравится в самом сайте. Поэтому в первую очередь стоит обратить внимание на сайт, его внешний вид, удобство использования и полезность для пользователя.Сам сайт должен побуждать посетителя купить товар, а затем вернуться снова. Без этого невозможно построить действительно прибыльный коммерческий ресурс, а размещение контекстной рекламы позволит ему стать еще больше.

Реклама в Яндекс и Гугл — Oponus Bright

Колоссальные суммы, потраченные на рекламу, иногда удивляют даже самых искушенных бизнесменов. Как сэкономить бюджет и получить больше прибыли? Для этого запустите контекстную рекламу в Яндекс и Google.

Его основные функции и особенности:

Вывести сайт на первую позицию номера
Показывать рекламу только заинтересованной аудитории.
Завершите сделку с потенциальным клиентом.
Проблема большинства компаний — это неуверенный и сомневающийся клиент.

Вы зашли на сайт, возможно, даже добавили товар в корзину, но покинули ресурс, не совершив покупки? Или вас интересует предложение салона / ресторана / спортивного клуба, но вы не уверены в решении, поэтому закройте вкладку.

Миллионы пользователей Интернета просматривают десятки страниц с информацией, которая их ежедневно интересует. Но какой процент из них сразу делает покупку / заказ?

Большинство из нас склонны нерешительно принимать решения. «Что, если я найду лучше», «Мне нужно подумать», «Позже я вернусь к этому вопросу» — и еще пятьдесят оттенков сомнения. Позиция поставщика услуг в этой ситуации более чем беспроигрышна.

Быстро исправить эту ситуацию вполне реально.

Какой рекламный инструмент решает проблему?

Для этого необходимо правильно настроить ppc-рекламу в Google AdWords и Яндекс.Прямой. Что это?

Pay per click — это вид оплаты рекламы, подразумевающий расходы только на безупречный переход пользователя на сайт. И самое главное — рекламу видит только «теплый» потребитель, уже готовый к покупке.

Контекстная реклама заключается в выявлении узкой целевой аудитории и размещении предложений только для тех, кто в них заинтересован.

КАК РАБОТАЕТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?
Что происходит Результат
Размещение рекламы в первых строках доставки Более 50% пользователей переходят по 1-й ссылке, а при контекстной рекламе в Google или Яндексе ваш сайт отображается в первых строках доставки, то есть всегда в поле зрения потребителя.
Появление рекламы для заинтересованных потребителей Возможность самостоятельно продумать текст объявления и разместить его для «теплых» клиентов — которые ранее посещали ресурс, интересовались темой или покупали сопутствующую услугу (купили коляску — предложение подгузники).
Настройка под целевую аудиторию с возможностью внесения изменений Контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords позволяет задать возраст, пол, статус, интересы людей, которым будет показываться реклама.
Ремаркетинг Удобная функция, позволяющая убедить сомневающихся покупателей, прямое обращение к потребителю, наглядная демонстрация просматриваемой информации, напоминание о предложении. Это лучший способ закрыть отрыв.
Статистика доставки и переходов. Фиксация результатов рассылки и аналитика позволяют определить сильные стороны рекламной кампании и узкую аудиторию, повысить конверсию сайта.
Посмотрели сайты стройматериалов — предлагаем автоперевозки

КОНТЕКСТИВНАЯ РЕКЛАМА GOOGLE ADWORDS В Oponus Bright
Мы любим и знаем свое дело, всегда в курсе последних технологий.Поэтому мы объединяем в своей работе опыт, новаторство и талант специалистов.

Oponus Bright это:

Четкая и грамотная настройка контекстной рекламы и профессионального ppc-маркетинга.
Управление кампаниями, регулярная аналитика для повышения производительности.
Вы получаете:

Повышение конверсии сайта, клиентского потока.
Узнаваемость бренда, доверие потребителей.
Рост прибыли, развитие бизнеса.
PPC реклама Яндекс Директ и Google AdWords принесет больше бизнеса вашему бизнесу, увеличит доход.Это разумное вложение в ваш бизнес, так как результат виден сразу. Сайт в топе, реклама четко сегментирована по целевой аудитории, звонки и продажи растут.

Как работает контекстная реклама на примерах

Ситуация 1. Интернет-магазин «Switch» — продажа оборудования.

Проблема: Пользователь просмотрел сайт, открыл несколько карточек продуктов, покинул сайт.

Что делает Google AdWords или Яндекс Директ?

Реклама «догоняет» пользователя на других сайтах, в том числе в социальных сетях.Ему показывают товары, которые он просматривал.

Простая психология работает. Снова увидев товар, который так и не был куплен, большинство людей возвращаются на сайт продавца.

Результат: транзакция завершена.

Ситуация 2. Сайт салона красоты.

Проблема: Нет клиентов.

Что делает Google AdWords или Яндекс Директ?

В настройках рекламного инструмента указаны параметры потенциального покупателя. В данном случае это женщины, возраст 18-50 лет, местонахождение и т. Д.

Другой вариант — привлечь клиентов с других сайтов. Те. девушки, которые искали в сети коррекции гель-лаком и были на других сайтах (!), видят рекламу того или иного салона с интересующим их предложением.

Результат: Новый покупатель.

Ситуация 3. Платформа с информацией об оказании услуги «Муж на час».

Проблема: Конкуренты.

Что делает Google AdWords или Яндекс Директ?

Когда вы вводите запрос в строку поиска, сайт отображается на первых позициях над основным поиском, то есть в зоне 100% видимости.Как правило, пользователи доверяют первым выпущенным сайтам, так как их репутация считается лучшей, так как они впереди 🙂

Результат: Новый заказ.

И даже если с первого раза контекстная реклама не сработала, это огромный шаг вперед для дальнейшего развития. Почему?

Люди узнают о вас.
Определен более узкий круг заинтересованных лиц, это позволяет сэкономить на рекламе.
Вы можете использовать пользовательские данные для формирования правильного предложения CA (например, «вы смотрели телевизор, вот наши рекламные акции»).
Вы знаете клиента в лицо (кто он, чем живет, что ему нужно). А это мощнейшее рекламное оружие, с которым море акул бизнеса будет вам по колено.

SEO или Яндекс.Директ — SMM продвижение

Чем больше становится инструментов для привлечения клиентов, тем больше специалистов «перетягивают одеяло на себя». Вот уже несколько лет споры о том, что эффективнее: Яндекс.Директ или SEO? В этой статье мы сравним два инструмента и навсегда закроем эту проблему.

Что такое Ya.Direct

Правильнее было бы назвать этот инструмент контекстной рекламой, потому что он вовсе не ограничивается рекламой в Яндекс.

Контекстная реклама — это рекламный инструмент, который позволяет вам показывать ваш сайт в выделенном блоке над всеми результатами поиска и ниже — в конце концов, с пометкой «реклама» мелким шрифтом. Это платный инструмент, и он будет работать до тех пор, пока вы не будете отставать от ценовой конкуренции. Как только ваши конкуренты переберут вашу ставку, вы либо перейдете на позицию ниже, либо будете исключены из рекламного блока.

Преимущества контекста:

• Возможность получить клиентов в считанные часы, на которых вам потребуется настроить рекламу.
• Возможность регулировать время и географию показов, чтобы исключить несоответствующие показы и прекратить показ рекламы в нерабочее время.
• Только целевые показы. Вы сами выбираете запросы на показы рекламы.
• Вы платите за клики. Это наиболее приемлемый способ оплаты, благодаря которому вы получите только целевых клиентов.

Минусы контекста:

• Высокая конкуренция. В малых городах, где конкурируют 3-5 фирм, ситуация пока еще терпимая. Но в Москве и области за несколько мест в рекламном блоке борются сотни компаний. Цена за клик становится настолько высокой, что не всегда возможно окупить стоимость рекламы при первой продаже.
• Не все понимают, как правильно написать объявление. Из-за этого возникают большие проблемы и недоверие к рекламным инструментам.
• Нет защиты от действий конкурентов. Одного нового игрока на рынке с большим рекламным бюджетом достаточно, чтобы значительно снизить эффективность вашей рекламы.
• Не подходит для товаров узкой тематики и тех, которые не покупаются через Интернет.

Что такое SEO

SEO или поисковая оптимизация — это работа, направленная на то, чтобы поисковая система «лайкнула», чтобы она считала ваш сайт качественным и «достойным» быть на первых местах.

Поисковую оптимизацию можно рассматривать как «условно-бесплатный» метод. Вам так или иначе придется потратить свое время на это дело. А время предпринимателя — деньги. Или вам придется нанять SEO-специалиста, который позаботится о вашем сайте.

Плюсы использования поисковой оптимизации:

• Сайты на первой странице результатов поисковой системы составляют около 80-90% всего трафика. Чуть более 10% людей готовы сканировать на второй странице поиска.Находясь на первой странице или даже лучше в ТОП-3 органических результатов поиска, вы соберете больше клиентов.
• Контекст перестает работать, когда рекламный аккаунт пуст. А результаты SEO-оптимизации останутся с вами навсегда.
• Клиент, пришедший к вам из результатов обычного поиска, может стоить в 2-10 раз дешевле, чем клиент из контекста.
• Интеллектуальная поисковая оптимизация включает в себя: маркетинг, удобство использования сайта посетителями и другие параметры.Это более сложная работа, чем реклама.

Минусы использования SEO:

• Долгосрочные. Раскрутка и оптимизация сайта могут занять от 3-6 месяцев, если сайт уже давно размещен в сети. И это может занять до года, если сайт новый.
• Нет точных гарантий результата. Невозможно заранее предугадать, какую позицию займет ваш сайт и сможет ли он пробиться в ТОП. Но что позиции улучшатся, а посещаемость увеличится — это точно.

Что выбрать

В зависимости от конкретной ситуации следует выбирать наиболее подходящий инструмент:

• Раскрутка новостного сайта. В приоритете будет SEO продвижение. В основном вы попадете на сайт через поисковые запросы.
• Продвижение сайта компании. Однозначно контекстная реклама (яндекс директ и гугл реклама). Если ваши услуги ищут в Интернете, вы можете их рекламировать. Используйте специальные целевые страницы — целевые страницы для получения трафика из контекста — чтобы максимизировать прибыль.В дальнейшем подключите seo.
• Целевые страницы или целевые страницы. Изначально у них гораздо меньше возможностей для продвижения в поисковых системах. Поэтому основной трафик к ним идет от контекстной рекламы.
• Интернет-магазин. Изначально используйте контекстную рекламу, чтобы привлечь первых посетителей. В будущем попробуйте продвигать карточки продуктов для низкочастотных запросов для получения максимальной отдачи.

Вы заметили общие черты? Вначале, когда о вас еще никто не знает, рекомендуется вывести трафик из контекста и получить первые продажи.Затем параллельно или через несколько месяцев запускайте активную поисковую оптимизацию и оптимизацию. Ваша цель — убедиться, что вам со временем не понадобится платный рекламный трафик.

Результат

SEO и PPC реклама не являются конкурентами. Это два независимых инструмента для привлечения клиентов. Да, у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Да, нигде гарантий результата практически нет. Но это мир предпринимательства.

Когда вы начинаете продвигать свой сайт, попробуйте запустить контекстную рекламу, чтобы получить первые продажи и одновременно запустить процесс seo продвижения и оптимизации.Таким образом вы эффективно соберете весь возможный трафик, и вам не понадобится контекст на горизонте одного года.

Руководство по поисковой рекламе Apple — Справочный центр

Рекламодатели разрешают агентствам проводить кампании от их имени с помощью Apple Search Ads. И рекламодатели, и агентства выполняют действия по настройке в AppsFlyer, как описано в этом разделе.

Группа кампаний Apple Search Ads

• Кампании агентства и кампании рекламодателя должны быть отдельными группами кампаний Apple Search Ads ID.
• Не используйте в названии группы специальные символы и пробелы.

Предварительное условие :

Предоставить разрешение агентству.

Для включения атрибуции Apple Search Ads рекламодатель:

1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration > Integrated Partners.
2. Выберите Apple Search Ads.
3. Перейдите на вкладку Интеграция , включите Активировать партнера .
4. [Необязательно] Если вы хотите атрибутировать пользователей, которые переустанавливают приложение во время окна повторной атрибуции, включите Повторно установить атрибуцию.
5. Нажмите Сохранить.

1. На панели инструментов Apple Search Ads : получите идентификатор группы кампании. Используйте приведенный ниже снимок экрана в качестве руководства по поиску идентификатора. Получите только цифры.
2. В AppsFlyer выберите приложение.
3. Перейти к Конфигурация > Интегрированные партнеры .
4. Выберите Apple Search Ads.
5. Введите параметр Apple Search Ads Campaign ID . Примечание! Введите цифры (только цифры)
6. Нажмите Сохранить .

Примечание

Когда агентство работает с маркетинговым партнером Apple Search Ads, агентство должно настроить один и тот же идентификатор группы кампании как на странице конфигурации Apple Search Ads, так и на странице конфигурации Marketing Partner.

Данные о расходах, кликах и показах

1. На вкладке Cost включите Get [Cost], Clicks, and Impressions Data .
2. Загрузите действующий файл PEM и KEY.
3. Нажмите Сохранить .

Примечание

Агентства должны включить стоимость на своей панели управления и загрузить сертификаты на своей стороне, чтобы синхронизировать расходы с AppsFlyer.

Supermetrics | Яндекс.Метрика Поля Справочник

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2.0
• AdRoll
• Ahrefs
• Общедоступные данные Apple App Store / iTunes
• Поисковая реклама Apple
• Awin
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Рекламная библиотека Facebook
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Quora Ads
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• Проекты SEMrush
• Shopify
• Smarp
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• Торговый стол
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс.Прямой
• Яндекс.Метрика
  • Поля
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

https: // www.Certificationanswers.com/en/category/yandex-direct-certification-answers/

Оценка 100% в последнем обзоре.

Ответы на английском языке.

Некоторые вопросы:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics

Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

К чему относится поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графические объявления появляются на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления.Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы порекомендовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, объявлениями, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Какие типы данных рекламодатели могут использовать для создания Яндекс.Сегмент аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Увеличьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купи быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.

Купите спортивный автомобиль

Купите быстрый автомобиль в Москве

Купите быстрый автомобиль

Купите автомобиль быстро

Ключевое слово: «Москва Билеты Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу объявления?

купить билеты Москва Осло

билетов Москва Осло найти

билетов Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте сегмент двойников из похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

С рекламодателя будет взиматься полная цена за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом премиум-размещении.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая более релевантна его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Куплю дом

Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хотите продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, куда пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Использование интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохранится, несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…

на всех страницах сайта, так как изменился код.

не нужно обновлять, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Как в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

В групповых отчетах Яндекс.Директа показаны только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений по всем кликам, как действительным, так и недействительным.

Что произойдет, если в объявлении заданы и критерии ключевого слова, и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?

Начните поисковую кампанию с рекламных текстов, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды показаны в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой цены к самой низкой.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с сегментом Look-alike для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можете ли вы заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?

Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои продукты или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобус! Из Москвы! В Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус + из Москвы + в Ригу

Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, аннотация.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямая, сводная.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право вести бизнес в России.

Должен быть добавлен перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену за клик на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры можно сгенерировать:

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с самым высоким комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

Как проходят показы поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой CPM.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников на данный момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купить коляску через Интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Купить коляску в Интернете

Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики отображаются данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ, аннотация.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?

Кампания удалена, информация недоступна.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации:

yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/