Как работает контекстная реклама: Что такое контекстная реклама и как она работает

виды, примеры и особенности — Ringostat Blog

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

 

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

 

Ringostat для PPC-специалиста

• Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
• Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
• Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
• Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

 

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах — на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Системы вроде Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google (КМС) «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Контекстная рекламная сеть может размещать не только баннеры, но также звуковые, анимированные и видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров».

Контекстные рекламные объявления садового магазина размещены рядом со статьей о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Контекстная реклама в поисковиках преимущественно текстовая, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

 

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама

 

Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит контекстные рекламные объявления от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Но теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

 

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчик. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

 

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

 

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ;
• Google.Ads;
• Bing Ads;
• Facebook и Instagram;
• ВКонтакте Ads;
• Baidu;
• многие другие.

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, а последний принципиально ее не использует. При этом Яндекс лидирует в России а Baidu — в Китае, что стоит учитывать при работе на этих рынках

 

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

• конкуренция;
• качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества».  

 

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

 

 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

 

Возможности контекстной рекламы

1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

 

Недостатки PPC

1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

 

Вывод

1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Суть контекстной рекламы в органичной подаче, что не вызывая отторжения.
2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В России лидирует поисковая сеть Яндекс, в Китае — Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность рекламы в интернете, сопряженной с интересами пользователя, историей его поисковых запросов или тематикой ресурса, на котором она размещается. Она направлена на то, чтобы дать пользователю возможность купить нужные товары и услуги. Считается, что контекстная реклама скорее привлечет в интернет-магазин релевантную аудиторию.

Контекстная реклама бывает нескольких типов: Поисковая – видимая в начале выдачи по определенным запросам.

Пример поисковой рекламы в Яндекс.Директ

Тематическая – на интернет-ресурсах смежной тематики. Примером такой рекламы является РСЯ в Яндексе и КМС.

Пример тематической рекламы в Яндекс.Директ

Ремаркетинг – приложения, видео и баннеры, направленные на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с интернет-ресурсом.

Еще один популярный формат — объявления в специализированных сервисах, таких как Яндекс.Маркет и Google Shopping.

Пример объявлений на Google Shopping

В отдельный пункт выделяется реклама приложений и сервисов для Android и iOS, которая отображается только для смартфонов и планшетов со ссылками на App Store или Google Play.

Как оценить контекстную рекламу

Расценки на кампании сопряжены с тематикой и регионом. Конкретную стоимость назвать сложно: при планировании конкретной кампании нужно располагать статистикой сайта и собственными финансовыми возможностями.

Прогнозирование бюджета в Яндекс.Директ по ключевым фразам

Такой расчет вы можете посмотреть в Инструменты > Прогноз бюджета. Более подробно как рассчитать рекламный бюджет в «Прогнозирование бюджета в Яндексе».

Достоинства и недостатки

Основное достоинство этого вида рекламы заключается в возможности обратиться к потенциальному покупателю товаров и услуг в процессе поиска. Также среди важных преимуществ стоит отметить быстрые результаты, широкие возможности контроля финансовых возможностей, времени и аудитории, подробную статистику для анализа.

Среди основных недостатков отметим высокую конкуренцию, формирование стоимости клика по принципу торгов (что может привести к большим затратам в высококонкурентных сферах), необходимость профессиональной работы специалиста (неграмотная настройка может привести к убыткам). Конкретно поисковая реклама плохо подходит для тех товаров, на которые пока что нет широкого спроса.

Запуск кампании

При настройке рекламы важно выделить несколько этапов. На этапе планирования определяются с типом рекламной кампании, ее целями, аудиторией и финансовыми возможностями.

За этим следует проверка сайта: качества контента, юзабилити, аналитика, тестирование на предмет технических ошибок. Потом идет предварительная настройка рекламы: работа с ключевыми и минус-словами, подбор графики и мультимедиа, написание текстов. Затем — запуск, ведение и внесение корректировок.

Редактирование текста в объявлении Яндекс.Директ

Когда контекстные объявления не работают

Случается и так, что контекстная реклама не приносит прибыли и приводит к ненужным тратам бюджета. Чаще всего это происходит из-за неправильного подбора ключевых слов (слишком общие), минус-слов (много нецелевых показов), нерелевантных объявлений, неправильного подбора страниц, проблем с сайтами со стороны рекламодателей, неверно подобранной целевой аудитории или заведомо неконкурентоспособных предложений.

 

При грамотной настройке контекстной рекламы этот инструмент будет прибыльным, при неграмотной — убыточным, так что если вы уже решили создать интернет-магазин, привлекайте проверенных профессионалов к созданию рекламных кампаний.

Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах Яндекса и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, “где купить коллтрекинг”, “что такое коллтрекинг” или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения b2b-продуктов).

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

• Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

• Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсам, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум, нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но, кроме цены, будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

• Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

• Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

• ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Что такое контекстная реклама и как она работает: преимущества контекста

Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.

Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.

Оглавление

Суть контекста

Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.

Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.

Возможности для пользователя и рекламодателя

Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.

Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.

Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.

Виды контекста

Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.

Поисковый

Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.

Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.

Как правильно формировать ключи

Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.

Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.

Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.

Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.

Рекламные сети Яндекса и Google

Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.

Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.

С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.

В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.

Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.

Виды таргетинга

Тематический

Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.

Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.

Поведенческий

«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.

В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.

Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.

Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.

	Виды таргетингов — критерии настройки
РСЯ	Тематический — содержание страниц, на которые заходит пользователь. Поведенческий — интересы пользователя, которые сумели «считать» поисковые машины. Ретаргет — фиксация посещения пользователем вашей страницы.
КМС	Таргет по месту размещения — конкретные площадки, где требуется отобразить объявления. Аудиторный — характеристики ЦА (социальные, демографические и другие параметры).

Где размещать: Директ и Adwords

Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.

Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.

Чем хорош контекст, и какие у него минусы

+ Гибкие настройки и множество возможностей для поиска ЦА. Бесплатная веб-аналитика для анализа эффективности кампании, соотношения затрат и прибыли. Быстрая окупаемость — привлечение пользователей этим способом начинается сразу после запуска рекламы.

— Высокая конкуренция в некоторых нишах, из-за чего растет стоимость одного клика (цена определяется по принципу аукциона). Необходимость профессиональной настройки. Поисковый контекст плохо подходит для новых или малоизвестных товаров.

Как формируется стоимость контекста

Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.

Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.

Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.

Самостоятельная настройка контекста

После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке.

Она включает следующие шаги:

1. Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
2. Указание поисковых ключей и минус-слов.
3. Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
4. Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
5. Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
6. Отправку кампании модераторам.

После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов. Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.

Как выбрать агентство для настройки контекста

Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:

• Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
• Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
• Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.

Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.

Как работает контекстная реклама: отвечаем на вопросы клиентов INTEC

Итак, свершилось! Ваш сайт готов: на нем есть интересные и полезные SEO-статьи, заполнен каталог, прописаны мета-теги. Сайт оптимизирован, удобен для пользователя и готов принимать заказы. Как привлечь на него покупателей? На помощь приходит контекстная реклама.

Что это такое?

Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, которая показывается пользователю на странице поиска, в контекстно-медийной сети (Google) и рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Она органично выглядит в выдаче и видна только тем, кто проявил интерес свой интерес к товару или услуге поисковым запросом. Главный плюс контекстной рекламы в том, что она не раздражает пользователя, как яркие вирусные баннеры, которые «преследуют» своих потенциальных клиентов. Очень часто контекстная реклама содержит полезную информацию об акциях и скидках.

Специалист по контекстной рекламе

Как настраивается рекламная кампания?

• Ключевые слова. Это слова-запросы, по которым реклама будет показываться в поисковиках и на сайтах рекламных сетей. Почти как подбор семантического ядра на сайт. Существует много различных инструментов, в том числе и доступных в системах размещения контекстной рекламы. Кроме самих запросов, мы также определяем «минус-слова» — запросы, которые могут мешать основным (например, в рекламе очков для зрения минус-словом будет слово «солнцезащитные»). Все подобранные запросы мы отправляем на согласование клиенту.
• Создание объявлений. Это, можно сказать, основная часть работы – написание текстов. Каждый из них небольшого размера и должен уместить максимум информации, полезной для пользователя. Требования по размеру и содержанию у «Гугла» и «Яндекса» отличаются, но незначительно (например, «Директ» с некоторого времени перестал учитывать знаки препинания как символ, а «Гугл» не любит восклицательные знаки). В тексте объявления может говориться о каких-либо акциях и скидках, о преимуществах компании или о новых поступлениях товара. Все тексты мы также отправляем на согласование клиенту. После него готовые объявления загружаются в системы управления – Яндекс.Директ и Google AdWords.
• Настройка рекламной кампании. После текстов объявления нужно выставить все параметры, чтобы реклама работала на ту аудиторию, которой она может быть потенциально интересна. Мы выбираем регион продвижения (многие клиенты, которые заказывают SEO-продвижение по своему региону, но при этом доставляют товар по всей России, заказывают контекстную рекламу также для всей страны), возраст аудитории и другие нюансы выборки. Ни для кого не секрет, что многие системы в Интернете собирают информацию о своих пользователях (их геолокацию или последние запросы, например) поэтому контекстная реклама работает довольно точно.
• Запуск рекламы. После того, как все согласовано, мы выставляем счет на контекстную рекламу. Проект запускается.
• Казалось бы, на этом этапе можно закончить, но с контекстной рекламой, как и со многими инструментами продвижения в Интернете, работа не заканчивается. Заключительный этап настройки рекламной кампании – анализ посещений и кликов. После запуска первых объявлений мы внимательно следим за тем, какие объявления были более интересны пользователю, и, исходя из этой информации, делаем выводы, какие ключевые слова можно убрать, какие – добавить, где нужно поднять или понизить ставки. С помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики мы видим все, что пользователь делает на сайте рекламодателя, анализируем его действия и делаем рекламные объявления более эффективными.

Сколько денег нужно на контекст?

Однозначного ответа на вопрос о стоимости той или иной рекламной кампании, нет. Существуют, конечно, различные инструменты для прогнозирования суммы и примерного трафика, но опираться только на них, выстраивая свою кампанию не стоит. Главная особенность контекстной рекламы – отсутствие фиксированной цены. В отличие от других видов интернет-рекламы, в контекстной рекламе оплата идет только за клик на объявление – то есть, только за то, что пользователь нажимает на заинтересовавшее его объявление и переходит на сайт. Цена каждого конкретного клика определяется аукционом рекламных позиций, где учитывается ставка ключевого слова — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за переход на свой сайт. Чем выше ставка, интереснее заголовки и больше релевантность запросу пользователя, тем вероятнее, что объявление будет показано на более выгодной с точки зрения рекламодателя позиции.

Прямое попадание в интересы пользователя

У «Яндекса» постепенно меняются дизайн поисковой выдачи и правила участия в аукционе «Директа». Об этих изменениях можно почитать здесь. Для тех, кто находится на продвижении, мы выделяем из ежемесячного бюджета сумму на контекст. Продвижение комплексное – контекстная реклама является его частью. Для тех, кто продвигается только с помощью контекстной рекламы, есть возможность самим определять свой бюджет.

Можно ли обойтись без контекста?

В своих статьях мы уже много раз упоминали, что продвижение в Интернете лучше осуществлять по нескольким каналам, контекст – один из них. С помощью контекстной рекламы можно решить многие бизнес-задачи клиентов, и наша компания успешно занимается этим уже более десяти лет.

Смотрите также

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс.Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс. Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс. Директ	Google AdWords
Особенности: Ориентирована на аудиторию Рунета. Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы. Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании. Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете. Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК. Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).	Особенности: Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света. Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео. До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация. Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах. Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию. Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics	Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.
К50	Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.
R-брокер	Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Как работает контекстная реклама?

Согласно недавним исследованиям, контекстно-релевантная реклама генерирует на 43% больше вовлеченности трафика. На самом деле пользователи вспоминали контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другие объявления. Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова на веб-странице, тем самым полностью устраняя зависимость от пользовательских данных. Услуга ведение контекстной рекламы по этой ссылке.

Что это такое?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-рекламы, в котором пользователь видит объявление, связанное с его поиском. Контекстная реклама может быть двух видов: поисковая и тематическая. Объявление контекстной рекламы имеет заголовок, текст и ссылку на страницы, куда попадает пользователь, а также дополнительную информацию.

Контекстная реклама анализирует содержание веб-страниц и других платформ и использует контекст для определения того, будет ли размещаться там реклама, определяемая выбранными ключевыми словами. Поэтому можно сказать, что идея контекстной рекламы заключается в том, что она должна охватывать потенциально заинтересованных, а не случайных получателей.

Подумайте на минуту: вы являетесь поклонником кулинарии и посещаете портал рецептов. Вероятно ли, что, увидев на одном из них баннерную рекламу, например, экзотического продуктового магазина, вы нажмете на нее? Стопроцентной гарантии точно нет, ведь многое зависит от того, сколько времени у вас есть и насколько сильно вы хотите вникнуть в такую информацию. Тем не менее, шансы гораздо выше, чем, если бы вам в ответ показали баннер с рекламой корма для домашних животных, не так ли?

Какие виды контекстной рекламы можно выделить?

Контекстная реклама — это очень мощный инструмент, который может выполнять различные рекламные цели. Прежде всего, существуют различные рекламные системы, помимо Google AdSense можно упомянуть Яндекс и многие другие. Если присмотреться к набору доступных инструментов, то можно увидеть, что человек, планирующий кампанию, может выбрать несколько моделей контекстной рекламы. В силу своего назначения они могут быть разделены на сообщения, ориентированные на:

1. Продажа – данный вид рекламы выбирается для реализации краткосрочных целей, например различных рекламных и сбытовых кампаний в магазине. Его чаще всего выбирают интернет-магазинов.

2. Увеличение трафика на сайт — прежде всего, для привлечения внимания к сайту, и увеличения количества переходов на него (которое также приводит к эффективности позиционирования).

3. Узнаваемость бренда – сообщения, адресованные получателям, которые никогда не имели дела с вашим брендом, но могут быть заинтересованы в предлагаемых им решениях.

4. Пробуждение интереса к продуктам, услугам – сообщения, адресованные людям, которые изначально выражают необходимость использования данного решения.

Что такое контекстная реклама? Как это работает?

Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия. Фактически, пользователи запоминают контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году, когда надвигается апокалипсис сторонних файлов cookie и его влияние на доход от алгоритмических продаж, издатели сместили акцент на контекстный таргетинг.

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.

В этом посте мы помогаем издателям понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принципы работы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, при контекстном таргетинге отображается релевантная реклама в зависимости от содержания страницы.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, реклама с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечивала более высокое качество просмотра.

Вот пример, чтобы лучше понять это. На снимке экрана ниже представлена ​​веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.

На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, продукта из возобновляемых источников энергии.Таким образом, эта контекстно-релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше — поведенческий или контекстный? Ответ: или , поскольку оба типа имеют разные преимущества.

Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу, позволяющая пережить прекращение поддержки сторонних файлов cookie.Но без этого контекста ни один из типов не может считаться превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание	Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы	Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом	Более точна, чем реклама исходя из интересов пользователя
Зависимость	Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации о веб-странице.	Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать этот вариант.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. .	Поскольку таргетинг на пользователей более точный, рекламодатели, как известно, устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
Лучший случай	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:

борется со знаменем слепоты

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи учатся подсознательно игнорировать рекламу.Однако контекстная реклама может помочь бороться с этим просто благодаря своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзором фильмов, показывающий рекламу для сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

В исследовании Infolinks, проведенном по борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали на 82% больше контекстно-релевантных объявлений менее известных брендов, чем рекламу популярных брендов, но не имеющих отношения к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение.Реклама, размещенная рядом с релевантным контентом или между ними, немедленно увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

защищает конфиденциальность пользователей

Самое лучшее в контекстной рекламе то, что она не участвует в использовании пользовательских данных для отслеживания поведения в Интернете. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям укреплять доверие среди своих пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Повышение CTR

Контекстная реклама приносит пользу всем: пользователям, издателям и брендам.

Он приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, их видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова / фразы на веб-странице для поиска релевантных объявлений для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, все немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».

Пары «ключ-значение» используются в Google Ad Manager для идентификации или определения пользовательских предпочтений, таких как конкретный рекламный инвентарь, страницы и т. Д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.

Также прочтите : Как использовать таргетинг на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager

Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:

Добавление ключевых значений

• На главной странице GAM нажмите Ресурсы >> Пары «ключ-значение» >> Новая пара «ключ-значение» .
• Назначьте имя и отображаемое имя .
• Выберите тип значения . У этого есть два варианта: динамический и предопределенный.
• Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответственно.
• Теперь перейдите к Новые значения под Значения таргетинга и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями. Можно добавить сколько угодно значений.
• Нажмите Сохранить .

Остающийся процесс требует глубокого понимания тегов издателя Google, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут настраивать таргетинг двух типов: на уровне рекламного места и на уровне страницы.

Видимость рекламы и обновление: зачем беспокоиться о видимости рекламы

Таргетинг на уровень рекламного места : издатели могут использовать функцию setTargeting () , чтобы назначать пары «ключ-значение» отдельным рекламным местам.Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.

Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для широкого таргетинга, такого как таргетинг на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издателям следует использовать googletag.pubads (). SetTargeting , чтобы использовать таргетинг на уровне страницы.

Заключение

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как покупателям, так и покупателям постоянно приходится пересматривать свои технические требования.Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга. Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут принять издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на основе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Удовлетворение потребностей пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.

---

Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

Мелкие и средние издатели не инвестируют в сегментацию аудитории, в основном потому, что не понимают, какую пользу это может принести им пользу.

Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

В этой статье мы обсудим, почему разработка стратегии сильной аудитории является ключом к достижению цифровой зрелости.Мы также поделимся некоторыми полезными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Примером может служить создание отдельных объявлений для аудиторий в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями Windows или Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

Более упрощенный пример — пользователь, увлекающийся фитнесом, который реагирует на рекламу, связанную с фитнесом. Здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы представить им таргетированную рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались, чтобы получить больше.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Сначала веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie контролируют работу пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или не истечет срок их действия автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателя, поэтому можно обмениваться данными без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies

Почему важно сегментировать аудиторию?

Есть несколько причин, по которым издатели должны сегментировать свою аудиторию. Давайте посмотрим на каждый:

Преодолеть конкурентов:

Это, пожалуй, самая важная причина сегментирования аудитории.Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентировать свою аудиторию с помощью сегментированной рекламы, вы опережаете конкурентов и получаете больше шансов конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. .

Для построения отношений с аудиторией:

С сегментацией аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который привлекает отдельных клиентов и помогает строить значимые отношения.

Для индивидуального подхода:

Клиенты предпочитают сверхактуальный и персонализированный опыт общему подходу. С сегментацией аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе для более точной адаптации своих сообщений и рекламы.

Какую пользу может принести сегментация издателям?

Проще говоря, сегментация помогает:

• Повышение внимания к каждому типу клиентов
• Получение конкурентного преимущества
• Удержание и привлечение нужных клиентов
• Реализация маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента
• Раскрытие скрытых возможностей

Таргетинг — это основа рекламных технологий.Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодатели должны знать о поведении в Интернете и о принадлежности аудитории. Здесь помогает сегментация аудитории.

Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После регистрации издателям необходимо безопасно передать эту информацию рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления привлекают больше потенциальных клиентов и повышают конверсию.62% маркетологов считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и считают ее одним из своих главных приоритетов.

Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать увлекательный контент на основе таких идей, как: В какое время дня наиболее активно пользователи? Какой контент ценится больше всего? Есть ли шанс улучшить качество контента?

Как издатели могут сегментировать аудиторию?

Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей.Было бы бесполезно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не сохранялись и не использовались. Для этого вам понадобится платформа для управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментации аудитории:

Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, то DMP вам не понадобится, потому что Google будет автоматически обмениваться информацией между своими продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и рекламных бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными.Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям, может создать проблемы с безопасностью для вас и ваших пользователей.

Общие фильтры для сегментации аудитории

Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот несколько основных критериев сегментации аудитории:

Демография: Сегментация на основе демографических данных будет фильтровать аудиторию по возрастной группе, полу, языку, категории интересов, поведению, источнику трафика, местоположению и т. Д.Это самая основная информация, требуемая рекламодателями и используемая для демографического таргетинга.

Некоторые из самых популярных демографических сегментов включают:

• Возраст
• Пол
• Доход
• Местоположение
• Этническая принадлежность
• Род занятий
• Структура семьи

Поведение:

Поведенческая сегментация помогает понять взаимодействия пользователей и используется для поведенческого таргетинга.Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатели также могут улучшить взаимодействие с аудиторией.

Технологии:

Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и т. Д. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям. Данные такого рода сегментации используются для технического таргетинга.

Источник трафика:

Этот сегмент помогает издателям узнать источник своих посетителей.Это могут быть прямые, обычные, платные кампании, социальные сети, рефералы и т. Д. Это может также помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о пути аудитории.

Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы привлечения, конверсия к цели и т. Д.).

Лучшие практики для успешной сегментации

1.

Создание персоналий клиентов на основе данных

Если вы действительно хотите, чтобы сегментация аудитории работала на вас, начните с создания клиентов, управляемых данными.Для этого вам нужно сосредоточиться на основных демографических данных, таких как возраст, местоположение, размер семьи и этническая принадлежность. Если у вас есть данные, используйте их для понимания предпочтений, поведения, интересов и симпатий клиентов.

Следующим шагом будет объединение этих данных и создание групп с пониманием кампаний, наиболее подходящих для конкретной группы.

2. Узнайте больше о своих клиентах

Процесс исследования не заканчивается классификацией людей на основе их демографических данных или поведения.Вам нужно приложить большие усилия.

Вам нужно будет копнуть и выйти за рамки исторических данных. На этом этапе вы можете наметить подробный маршрут взаимодействия с клиентом, который в дальнейшем поможет вам узнать, как донести ваше сообщение до более высокого уровня воздействия.

Узнайте, какой формат, канал или платформа подходят для разных сегментов. Точно так же вам нужно выяснить, что привлекает ваших клиентов и как они ведут себя по каналам.

3.

Использовать разные каналы

Хотя вы можете любить одну платформу над другой, хороший маркетолог никогда не должен избегать изучения разных каналов, когда дело доходит до построения лучших отношений.Итак, не забудьте обратиться к разным людям на разных платформах, постарайтесь добиться сильного присутствия и принесите пользу своей аудитории.

4.

A / B протестируйте свою стратегию сегментации

Если текущая стратегия сегментации аудитории не сработала, вам следует попробовать поэкспериментировать с другим сочетанием, пока вы не выясните, как лучше всего привлечь потенциальных клиентов. Итак, не забудьте измерить данные своей существующей стратегии, а затем включить эту информацию в свои следующие усилия.

5. Не переусердствуйте:

Вот важный момент: сегментация аудитории — это поддержание правильного баланса. Если вы создаете расплывчатые группы или слишком сужаете аудиторию, ни один из этих советов не поможет. Это перестанет приносить вам деньги, потому что ваше сообщение не имеет отношения к вашему сообщению или мало кому понравится.

Следовательно, лучше всего сначала предоставить каждому участнику персонализированный и интересный контент, а затем использовать сегментацию аудитории в качестве вспомогательного инструмента для достижения целей.

Заключительное слово

При действии таких политик, как Общий регламент по защите данных (GDPR), сегментация аудитории становится более сложным процессом. Конечно, важны безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламной индустрии для эффективной работы нужна информация о таргетинге на аудиторию.

Из-за инцидентов, подобных скандалу с данными Facebook и Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie.Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Какова цель сегментации аудитории?

Отв. Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Q2.Какие бывают типы сегментации аудитории?

Отв. Четыре типа сегментации рынка

• Демографическая сегментация.
• Поведенческая сегментация.
• Технологии
• Источники трафика

Q3. Какие важные советы по сегментации аудитории?

Отв. Советы по сегментации аудитории:

• Создавайте образы клиентов на основе данных
• Узнайте больше о потребностях ваших клиентов
• Используйте разные каналы
• A / B протестируйте свою стратегию сегментации
• Персонализируйте свой подход к сегментации

---

Контекстная реклама: ответ ИИ миру без файлов cookie

Оставьте сторонние данные позади

Очевидно, что рекламодатели должны соответствовать требованиям потребителей, чтобы добиться успеха.Однако в сегодняшних условиях это означает не только показ релевантной рекламы, которая привлекает аудиторию, но и растущую обеспокоенность по поводу сторонних данных, и бренды также должны иметь возможность обращаться к потребителям, не нарушая их конфиденциальность.

Эта битва за показы, переходы по ссылкам и — в конечном итоге — лиды продолжается, но теперь, когда многие теряют чувствительность к рекламе, которую они обслуживают в Интернете, никогда не было так важно эффективно нацеливать аудиторию с релевантным контентом, который выделяется из толпа людей.

В то время как программная реклама и реклама на основе файлов cookie в последнее десятилетие широко использовались, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта (ИИ) привели к возвращению контекстной рекламы.

ИИ использует и анализирует данные, чтобы рационализировать и действовать для достижения наилучшего результата своей цели. Однако контекстный искусственный интеллект делает еще один шаг вперед — он использует возможности машинного обучения для обеспечения человеческого понимания контента.Для брендов это означает возможность показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в пределах их круга интересов, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

Предоставление машин делать работу

Контекстная реклама работает, размещая объявления, предназначенные для целевой аудитории, на соответствующих веб-сайтах. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, чтобы включать релевантные объявления, специфичные для контекста страницы (например, рекламные объявления для чтения очки или закладки).

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц, фразы и медиа-каналы, для понимания контекста страницы и обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуализирующие факторы будут включать как положительные коннотации (области, на которые следует размещать рекламу), так и отрицательные (области, в которых следует избегать создания ссылок). Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество «человеко-часов», поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в соответствующих местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Повышение безопасности бренда

Несмотря на то, что для многих цель состоит в повышении узнаваемости бренда, привлекательность бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. Согласно исследованиям, проведенным MetrixLab и Seedtag, размещение рекламы на негативном контенте — плагиате, ложных или негативных статьях или негативных обзорах, основанных на предвзятости или недостаточности доказательств — может снизить популярность бренда на целых 10%.Бренды могут легко навредить своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола на потребители. Было установлено, что это повысило популярность бренда на 22% — впечатляющий сдвиг в правильном направлении.

Используя контекстную информацию в контенте, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория откликнется на него.

Оставьте поведение позади

Контекстная реклама, несомненно, является сильным методом донесения вашего сообщения до нужной потребительской аудитории. Однако не следует путать ее с поведенческой рекламой.

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она ​​выбирает рекламные объявления для пользователей на основе их поведения в Интернете, находя релевантные пользователям объявления из их прошлых покупок, поисков или обычных посещений.

Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить правильную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта ПОСЛЕ поиска, контекстная реклама позволяет заранее найти нужную аудиторию, а это означает, что реклама не становится второстепенной и упускает из виду целую группу зрителей.

Вклад в рост бизнеса

Только 4 из 100 объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, чтобы сделать рекламу полностью актуальной и личные для зрителя, уважая их конфиденциальность.

Размещение вашей рекламы в нужном месте является критически важным для бизнеса с точки зрения построения отношений между вашей рекламой и зрителями. Мы прокручиваем примерно 90 метров в день в Интернете, просматривая различные типы контента и мультимедиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать обороты в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы в любой момент сменить направление.Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой новой и свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и приносят лучшие результаты, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

Взгляд в будущее

Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Сейчас гораздо больше основывается на макете смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами.По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах (за исключением планшетов), в отличие от поиска на компьютере или компьютере. Хотя это напрямую не меняет способ работы контекстной рекламы, это меняет способ представления рекламы. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок, и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, мы ожидаем, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета. Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, поворот для удовлетворения требований более требовательной клиентской базы будет стоять на повестке дня в следующем году, пяти годах или даже десятилетии. Нам не следует ожидать, что форма контекстной рекламы резко изменится, а скорее изменится то, как она взаимодействует с читателями и, в конечном итоге, убеждает читателей делать то, чего хочет каждый рекламодатель, — взаимодействовать со своей рекламой!

Цифры, лежащие в основе контекстного таргетинга

Со стороны, успех рекламной кампании часто сводится к финансам.Сколько вложил бренд? И какую прибыль они могут ожидать? Рентабельность инвестиций явно входит в число ключевых показателей эффективности, но есть ряд других факторов, которые бренды должны учитывать, когда речь идет об успехе кампании.

Сегодняшней цифровой средой легко манипулировать: мы окружены дезинформацией, фейковыми новостями и небезопасным контентом. Имея это в виду, имидж бренда и его привлекательность также должны быть приоритетом для любого бизнеса, проводящего цифровую кампанию.

Показ релевантной рекламы целевой аудитории — цель любого рекламодателя, но это никогда не должно происходить за счет безопасности бренда. К счастью, благодаря контекстному таргетингу это не должно вызывать беспокойства. Вместо этого бренды могут не только оставаться защищенными, но и значительно повышать свою привлекательность, гарантируя, что реклама будет ассоциироваться с безопасным и актуальным контентом, при этом привлекая внимание, привлекая больше потребителей и вызывая положительную реакцию.

Более безопасный подход

Негативное содержание — бич онлайн-мира.Естественно, бренды хотят избегать показа рекламы на страницах, на которых она размещена. Возможно, вы читали о том, что Apple никогда не позволяет злодеям в фильмах или телешоу использовать iPhone. Это очень похожая концепция — бренды хотят уйти из этих ситуаций из-за негативных коннотаций, создаваемых просто связью с ними. То же самое и с онлайн-рекламой.

К счастью, они могут довольно легко избежать негативного содержания; Используя контекстный таргетинг, бренды могут показывать рекламу на более подходящем контенте.Это не только обеспечивает более высокий уровень безопасности бренда, но и помогает им охватить пользователей, которые настроены более позитивно на момент показа этой рекламы.

Согласно исследованию, проведенному MetrixLab совместно с Seedtag, когда реклама показывалась без контекстного таргетинга, 12% респондентов считали, что реклама размещалась на веб-странице, что вызывало у них негативное отношение к бренду. Для сравнения, только 5% респондентов чувствовали себя так, когда графические объявления показывались с помощью контекстного таргетинга.

Создание фаворита

Недавнее исследование отношения и восприятия потребителей TAG и BSI показало, насколько важна безопасность бренда. Опрос показал, что более 85% потребителей сократят или прекратят покупать продукты, которые они регулярно покупают, если они обнаружат, что реклама этого продукта идет рядом с теориями заговора или дезинформацией COVID-19. Большинство поступило бы так же, если бы любимый бренд рекламировался рядом с разжиганием ненависти (89%), вредоносным ПО (92%), незаконным контентом (89%) или материалами о вербовке террористов (93%).Негативное содержание оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

Очевидно, что при размещении рекламы очень важно помнить о безопасности бренда. Хотя контекстный таргетинг позволяет брендам делать это без проблем, он также значительно повышает популярность бренда.

MetrixLab и Seedtag обнаружили, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальное содержание статьи.Было установлено, что это повысило популярность бренда до 22%.

Применяя контекстную технологию к покупке рекламы, бренды могут гарантировать, что любая обслуживаемая реклама соответствует контенту, который потребляет целевая аудитория, в точное время показа, что соответствует интересу в реальном времени. В результате бренды создают защиту и более тесную связь между собой и контентом, в котором они размещают рекламу. 69% респондентов MetrixLab и Seedtag согласились с тем, что реклама умещалась на странице при показе через контекстный таргетинг в изображении.При доставке без контекстного таргетинга это число сократилось почти вдвое, до 36%.

Существует положительная корреляция между рекламой и ее релевантностью для контента, с которым они обслуживаются. IAS обнаружил, что ошеломляющие 70% потребителей считают, что релевантность контекстной рекламы, по крайней мере, «в некоторой степени важна».

Эти выводы подтверждаются исследованием MetrixLab и Seedtag, в котором 59% респондентов также заявили, что им нравится тот факт, что показываемая им реклама связана с контентом, о котором они читают.Предпочтение очевидно, и это выражается в большей привлекательности бренда и более сильной эмоциональной реакции со стороны потребителей.

Возможность выбора целевой аудитории на основе потребления контента в реальном времени приносит пользу всем сторонам: поставщикам контента, рекламодателям и потребителям.

Усиленное влияние на бренд

Контекстный таргетинг сохраняет бренды безопасными и благоприятными, но размещение также помогает им делать все возможное и быть эффективными.

Бренды хотят, чтобы их запомнили. Быть в безопасности и быть в безопасности помогает, но не обязательно выделяет компанию. Используя рекламу в видео с контекстным таргетингом, бренды могут значительно повысить эффективность своих кампаний. По сравнению с обычной видеорекламой, реклама в видео с контекстным таргетингом обеспечивает более сильную запоминаемость и запоминаемость, помогая улучшить рекламные кампании среди потребителей и оказывая более сильное воздействие.

Исследование MetrixLab и Seedtag показало, что запоминаемость сообщений может улучшиться в четыре раза по сравнению с видеообъявлениями, которые показываются без контекстной рекламы.Кроме того, популярность бренда увеличивается на 370%, а покупательское намерение — на 390%.

Это простой переключатель, но результаты говорят сами за себя. Внезапно о бренде вспоминают. Сообщения не только хорошо доставляются, но и принимаются и распознаются.

Контекст — это все

Контекстный таргетинг позволяет брендам повысить эффективность своей цифровой рекламы, сочетая контекстный ИИ и размещение рекламы в контенте для проведения эффективных кампаний.Успешные бренды используют естественную склонность потребителя смотреть на изображения, представленные в контенте. Как упоминалось выше, исследования подтверждают это утверждение, и контекстный таргетинг предоставляет решение, которое позволяет напрямую использовать этот уровень таргетинга.

Не полагаясь на сторонние данные, контекстный таргетинг достигает нужной аудитории в нужный момент, помогая привлечь внимание, повысить видимость и максимизировать влияние показов. Потребители становятся вовлеченными; они тратят больше времени на рекламу с контекстным таргетингом и предлагают брендам лучшие возможности для эффективной передачи своих сообщений.Контекстный таргетинг также вызывает более положительные реакции, а бренды могут вызывать более сильные чувства и эмоции, которые приводят к улучшению намерения совершить покупку. Несмотря на все это, безопасность бренда остается неизменной.

Carolina Herrera: праздничный успех

К концу 2020 года Seedtag заключила партнерское соглашение с Carolina Herrera, частью известного модного и парфюмерного бизнеса Puig Group, чтобы повысить осведомленность о своих ароматах — Good Girl и Bad Boy. — в преддверии праздничного периода.

Основная цель сотрудничества заключалась в том, чтобы позиционировать бренд и его парфюмерию в центре внимания потребителей по мере приближения курортного сезона — самого большого и самого важного сезона розничной торговли в году. Ориентируясь на мужчин и женщин, которые особенно интересовались розничными потребительскими товарами и искусством, Каролина Эррера хотела работать с компанией контекстной рекламы, которая предоставила бы точную стратегию таргетинга. Это позволит бренду извлечь выгоду из всех премиальных рождественских и подарочных материалов в ведущих британских изданиях, посвященных образу жизни.

Понимание аудитории

Кампания Carolina Herrera была тщательно изучена и спланирована Seedtag. Как только проект был запущен, Seedtag вместе с MetrixLab провел исследование по продвижению бренда, которое позволило изучить, как респонденты сталкивались с рекламным контентом, в котором использовалась контекстная стратегия. В ходе этого исследования респонденты увидели рекламу Carolina Herrera естественным образом, без принуждения. Сотрудничая с третьей стороной для исследования, Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере надежные и убедительные доказательства того, что кампания принесет ожидаемые результаты.

Для получения наиболее точных результатов для Seedtag было важно, чтобы респонденты были разделены на две группы: контролируемые и подверженные естественному воздействию. Это позволило Каролине Эррере точно понять, насколько эффективна стратегия контекстного таргетинга для целевой аудитории в Интернете.

Metrixlab также смогла сравнить бренд с такими крупными игроками парфюмерной индустрии, как Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. В целом респонденты отметили тесную взаимосвязь между брендом и содержанием веб-сайта.

Реклама с целью

Поскольку Carolina Herrera хотела повысить осведомленность о своем аромате, реализация кампании была сосредоточена на позиционировании обоих ароматов, чтобы продукт во время праздничного сезона был в центре внимания потребителей. . Для этого Seedtag возглавил проект с графическими форматами, в которых рекламу можно было пропустить с первой секунды входа на страницу. Это позволило Seedtag оценить, как формат отображения изображения влияет на поведение аудитории.В проекте реализована комбинация решений Seedtag для отображения, в том числе:

• Контекстный дисплей воздействия — создание качественного первого воздействия и захват внимания пользователя, занимающий 100% пространства изображения
• Контекстный дисплей взаимодействия — привлечение трафика на сайты, посвященные моде и подаркам среды

Seedtag также использовала собственную команду дизайнеров для создания ресурсов, которые максимально увеличили ассоциацию и интеграцию бренда в желаемый контекст.Seedtag также смог создать представление о бренде как «идеальный подарок на это Рождество», подчеркнув успех своей кампании. Проект также смог продемонстрировать рост самостоятельной узнаваемости и привлекательности бренда, а также повышение эффективности имиджа и связанных сообщений.

Праздничный успех

В целом кампания значительно усилила ассоциацию бренда с ключевым посланием «идеальный подарок на это Рождество». Результаты тестирования показали, что дисплей Good Girl Supreme Contextual Engagement Display был самым эффективным и наиболее хорошо принятым креативом, поскольку он был уникальным и вызывал интерес бренда к покупкам на Рождество, помогая Каролине Эррере извлечь выгоду из премиального рождественского контента и подарков.Реклама также увеличила посещаемость веб-сайта, и в конце кампании Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере экспертный совет о том, как организация могла бы и дальше продвигаться к тому, чтобы стать более сильным брендом и превращать онлайн-покупателей в клиентов.

Основные результаты включают:

Кампания Good Girl и Bad Boy смогла привлечь внимание целевых онлайн-пользователей и повысить узнаваемость бренда в рекламе без использования файлов cookie. Интернет-реклама и запоминаемость сообщений также существенно выросли, что соответствует первоначальной цели бренда — стать лидером внимания потребителей в период праздников.Проект оказался эффективной спонтанной рекламной кампанией Каролины Эррера о «Хорошей девочке» и «Плохом парне».

Почему контекстный таргетинг в рекламе — это новая важная вещь — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга.И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее актуальных для их продуктов. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Релевантность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не подходят.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно сказывается на усталости от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Он просто не пользовался особой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.Также был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по контенту является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой ингредиент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но, во-первых, на горизонте не за горами неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Однако термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоились — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщается, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает вложение в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку средств массовой информации и оптимизацию от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстное нацеливание тоже будет обновлено. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся искусственным интеллектом это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире пост-GDPR — это формат таргетинга, который очень быстро набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшую рекламную технику! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Умный способ связаться с потребителями

ChannelSight, 29 апреля ’21

Контекстная реклама основывается на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время при одновременном уважении их конфиденциальности.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это надежный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую рентабельность инвестиций в рекламу.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые могут вдохновить ваши кампании.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержимого этой веб-страницы.Речь идет о сопоставлении содержания объявления с потребляемым содержанием.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связываться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или производитель муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко достигается с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения продуктов.

1. Реклама умных будильников для тех, кто читает о технологиях безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и компьютеров высокого класса.

В приведенном ниже примере реклама системы охранной сигнализации для умного дома показана читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2. Реклама кексов в статье о кексах

Epicurious — сайт, посвященный рецептам и советам по приготовлению. Контекстная реклама положительно влияет на впечатления читателей и прекрасно вписывается в путь современного потребителя.

Редакционная группа делится своим мнением о ряде кухонных принадлежностей и приборов, вынося вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые чехлы для маффинов одновременно эффективны и экологичны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они читают, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Пять продуктов таких известных брендов, как Crate & Barrel и Le Creuset. Для любого бюджета они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает удобное взаимодействие с потребителями с помощью контекстной рекламы.

3. Очень релевантный ассортимент рекламы для аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики, программы и рецепты тренировок, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы .

Здесь есть реклама ножей, а также рецепты и пищевые продукты. В рекламе ниже изображен мужчина, режущий стейк, рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками рекламируется обувь для бега.Повторяя вышеизложенное, контекстная реклама имеет прямое отношение к содержанию страницы и может предложить пользователю беспроблемный и унифицированный интерфейс, не требуя лишних данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишних данных пользователя.

4. Нишевые объявления, ориентированные на нишевых специалистов

Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения работодателями объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Перед тем, как перейти к определенной теме, сайт показывает пользователям сочетание местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят целенаправленные объявления о вакансиях, основанные на том, что они читают. В ветке ниже обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть объявления для связанных ролей.

Пример контекстной рекламы, использующей информацию со страницы для найма талантов

5. Таргетинг на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Рекламы бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего омниканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видео-руководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы HPS Bikes.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию, называемую динамическими составами, чтобы помочь брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы увеличить продажи, бренды также могут воспользоваться карточками TrueView на YouTube.Это позволяет им вставлять ссылки на товары в свои объявления и превращать их в видеоролики для покупок. Это доказанный опыт увеличения вовлеченности и доходов косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и наложенных видео.

контекстной рекламы с использованием карточек TrueView на YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход к рекламе in-stream

Использование OTT-рекламы в потоковых сервисах относительно ново, но бренды уже находят новые и креативные способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, зрителям кулинарного шоу может быть представлена ​​реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере Diet Coke предоставляет один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они, возможно, направляются на кухню, чтобы выпить.

Это довольно удачный момент и побуждает зрителей пить больше его продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг может выполняться через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, которые определяют размещение вашей товарной рекламы. В Google, например, контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Производитель автомобильных запчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, где это уместно, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы».Можно также выбрать ключевое слово, например «техническое обслуживание мотоцикла», чтобы рекламу увидели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географические местоположения или демографические группы, на которые они хотели бы ориентироваться. Затем, используя все эти критерии, Google размещает товарные объявления на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что он сканирует миллиарды веб-страниц каждый день и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не поддерживает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама дает многие из тех же преимуществ, например, высокую рентабельность инвестиций и лучший опыт аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не использует файлы cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к соответствующим потребителям, не полагаясь на сбор личных данных.

По мере того, как страны вводят строгие законы о конфиденциальности и интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на использование рекламных файлов cookie. В противном случае их нельзя будет перенаправить. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к высокорелевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстную рекламу нельзя персонализировать так же, как поведенческую рекламу.Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл нанимать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных собственных данных. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшим бюджетом охватить релевантную аудиторию, не делая этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — мощный способ привлечь нужных клиентов.Но эти объявления не всегда доходят до людей в нужный момент.

Например, в рабочее время люди с меньшей вероятностью будут нажимать на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды в своем любимом блоге о моде, они с гораздо большей вероятностью будут ею заниматься. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один человек будет видеть одну и ту же рекламу снова и снова. Поскольку потребители все больше заботятся о конфиденциальности в Интернете, это может раздражать — и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ привлечь нужную аудиторию, не вызывая при этом неприятностей. Если объявление следует за кем-то, это менее очевидно, если оно соответствует контенту, который они просматривают.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, брендам имеет смысл внедрять и контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Хотите узнать больше о том, как сделать ваш бренд доступным для покупок и сделать ваши маркетинговые усилия более заметными? Закажите сегодня демонстрацию с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь вашему бренду расти.

Контекстная реклама — что это и как работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу.Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу, имеющую широкую популярность, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы. Из них лучших практик контекстной рекламы .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории.Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента. Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной.Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и множество точек данных для конкретных пользователей, доступных рекламодателям.Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы. Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

• Предложите лучший пользовательский интерфейс: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
• Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, обеспечивая конфиденциальность информации можно злоупотреблять
• Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и связей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут

Сначала появились правила конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA.Затем последовало объявление Google о том, что сторонние файлы cookie исчезнут из Chrome в 2022 году, и заявление Apple о том, что пользователям iOS 14 придется подписаться на IDFA (идентификатор для рекламы). Это создало множество новых проблем для рекламы в открытом Интернете.

Цифровые рекламодатели полагаются на данные для персонализации и оптимизации каждой кампании. После того, как рекламодатели поспешили соблюдать правила конфиденциальности и поддерживать свои собственные наборы данных, теперь рекламодатели выясняют, как будет выглядеть будущее рекламы без доступа к сторонним данным для улучшения своих профилей клиентов.

Хотя сторонние файлы cookie все еще существуют, рекламодатели надеются предоставить своим клиентам достаточную ценность, чтобы они согласились и дальше делиться своими личными данными. Однако так будет не для всех. Чтобы рекламные кампании привлекали широкую аудиторию, рекламодатели и издатели рассматривают контекстный таргетинг как ответ на рекламу без файлов cookie.

Это не контекстный таргетинг с первых дней цифровой рекламы. В этой статье мы расскажем, как контекстная реклама дает преимущества рекламодателям, издателям и потребителям, почему она сложнее, чем раньше, и какие возможности следует искать в решении для контекстного таргетинга.

Контекстный таргетинг: преимущества для всех

Рекламные решения в мире пост-файлов cookie должны иметь равный обмен ценностями между рекламодателем, издателем и потребителем. Вот как контекстный таргетинг оправдывает ожидания всех участников:

Преимущества для потребителей

Потребители занимают первое место в нашем списке по одной причине: все правила и изменения в рекламной индустрии возвращаются к тому, чтобы предоставить потребителям максимальный контроль и прозрачность в отношении того, как их данные используются предприятиями.

Но, помимо желания большей конфиденциальности, потребители также хотят некоторого уровня персонализации рекламы. Большинство (82%) респондентов, участвовавших в опросе DISQO о релевантности рекламы, заявили, что хотят видеть релевантную рекламу. ¹

Контекстный таргетинг обеспечивает показ релевантной рекламы путем анализа потребляемого контента, а не конкретного человека, который его использует, и, следовательно, он вообще не полагается на сторонние файлы cookie. Персонализация рекламы основана на контекстных сигналах веб-страницы, и рекламодатели все чаще используют коммерческие сигналы из своих собственных данных.Потребители не обязательно должны соглашаться делиться своими данными для контекстного таргетинга, чтобы охватить их.

Преимущества для рекламодателей

«Новый» контекстный таргетинг дает рекламодателям множество преимуществ. Здесь давайте сосредоточимся на том факте, что рекламодателям необходимо продолжать привлекать потребителей, когда они просматривают открытый Интернет, а контекстный таргетинг — одно из лучших решений после использования файлов cookie.

Согласно опросу Criteo, проведенному среди 1000 старших менеджеров по маркетингу со всего мира, одна треть заявили, что считают, что их кампании слишком зависят от Facebook, Google и Amazon. ²

Рекламодатели понимают важность охвата потребителей на каждой точке контакта, которая может повлиять на их решения о покупке. Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям продолжать обращаться к потребителям через их любимые веб-сайты, одновременно показывая релевантную рекламу (мы объясним, как это сделать ниже).

Преимущества для издателей

Несмотря на то, что большое внимание уделяется рекламодателям, издатели испытывают не меньшее давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie и продолжить монетизацию своей аудитории.Приняв контекстный таргетинг, издатели могут по-прежнему предоставлять эффективные места размещения рекламы без сторонних файлов cookie.

Еще одно преимущество контекстного таргетинга для издателей состоит в том, что он требует меньшего исключения ключевых слов. При правильном уровне сложности контекстный таргетинг может выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять настроение страницы и определить ее релевантность и безопасность. Это устраняет необходимость запрещать использование целых категорий контента (например, последних новостей).

Контекстный таргетинг также открывает двери для небольших, нишевых издателей, чтобы получить доход от рекламы, потому что у них будет контент, контекстно релевантный для очень конкретной аудитории.

Новый уровень контекстного таргетинга

Чтобы создать контекстные кампании, дающие результаты, сопоставимые с сегодняшней рекламой на основе файлов cookie, отрасль выходит за рамки традиционного таргетинга по ключевым словам. Основное внимание уделяется объединению исходных данных и контекстных сигналов, которые помогают достичь потребителей, которые настроены на покупку. Вот как улучшится контекстный таргетинг в 2021 году:

Глубокий анализ текста и изображений

Сегодня обработка естественного языка (NLP) позволяет глубоко понять контекст и настроение каждой веб-страницы.Машинное обучение помогает рекламодателям отказаться от ключевых слов и списков включения и вместо этого полагаться на ИИ для поиска наиболее релевантного контента, открывая возможности для расширения охвата своих кампаний.

Например, если вы хотите соответствовать ключевому слову образа жизни, но часть содержания с этим ключевым словом имеет критическое значение для этого образа жизни, вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на этих веб-страницах. Вместо того, чтобы исключать всю категорию контента, AI может понять настроение каждой веб-страницы и сделать вывод, где не следует размещать вашу рекламу.

Помимо анализа текста, машинное обучение может сканировать изображения, видео и аудио и понимать их значение. Это добавляет к общему пониманию веб-страницы и дает рекламодателям другие варианты инвентаря, такие как видео и подключенное телевидение (CTV), а также реклама поверх видео (OTT).

Медиа-двойники

Рекламодатели используют свои собственные данные для контекстного таргетинга, чтобы лучше понять интересы своей клиентской базы в отношении контента и привлечь аудиторию через двойников из СМИ.

Найдите решение для контекстной рекламы, которое может проанализировать ваши собственные данные о последних транзакциях и выявить, какие веб-страницы и контекстные категории предшествовали этим транзакциям. Это коммерческие сигналы.

Он должен иметь возможность отображать рекламу нужных продуктов или услуг на аналогах СМИ — страницах и категориях, подобных тем, где были клиенты до того, как они купили эти товары — на основе недавно обнаруженных коммерческих сигналов, а также контекстных сигналов в реальном времени.

Это позволяет рекламодателям обращаться к потребителям, которые могут совершить покупку, без использования сторонних файлов cookie.

Ключом к успеху этого подхода является работа с партнером, который имеет доступ к большому набору коммерческих данных, показывающих транзакции через Интернет.

Безопасность бренда

Современные технологии обеспечивают безопасность бренда. Когда машинное обучение анализирует каждый элемент веб-страницы, оно гарантирует, что реклама появляется только рядом с релевантным контентом, и позволяет избежать нежелательного контента.Это открывает еще больший рекламный инвентарь и охват кампании, давая рекламодателям душевное спокойствие.

Стремитесь работать с партнером, у которого достаточно отношений с издателями премиум-класса, чтобы обеспечить дополнительный масштаб для ваших кампаний, а также предоставить собственные коммерческие данные, которые обеспечивают более сложный таргетинг.

Оптимизация объявлений в реальном времени

Креативы для контекстного таргетинга следует оптимизировать в режиме реального времени, чтобы предлагать наиболее релевантные контексту рекомендации по продуктам для каждой веб-страницы.Продукты или услуги в ваших объявлениях могут быть основаны на коммерческих сигналах, контекстной релевантности или ваших самых популярных продуктах, и у вас должна быть возможность фильтровать элементы из вашего каталога, которые появляются в объявлениях, на основе доступности, местоположения или подкатегории.

Контрольный список для контекстного таргетинга

Вот простой контрольный список, на который следует обратить внимание при поиске партнера для запуска своих кампаний с контекстной рекламой:

1. Глубокий анализ текста и изображений
   Убедитесь, что машинное обучение сканирует текст, изображения и даже видео и аудио, чтобы понять полный контекст веб-страницы.
2. Media Lookalikes
   Используйте свои собственные данные для создания похожих медиа и охвата потребителей, которые, вероятно, будут покупать без сторонних файлов cookie.
3. Безопасность бренда
   Расширьте охват своих кампаний с помощью машинного обучения, чтобы избежать нежелательного контента.
4. Оптимизация объявлений в реальном времени
   Показывайте наиболее релевантные с точки зрения контекста продукты или услуги для каждой веб-страницы в режиме реального времени.

Сделайте свою рекламную стратегию перспективной

Контекстный таргетинг — одно из немногих рекламных решений, которые предприятиям необходимо протестировать в этом году, чтобы быть готовыми к будущему рекламы.Загрузите Руководство по цифровой рекламе 2021 года: переосмысление бюджетов и каналов для перехода к новому клиенту , чтобы начать корректировку своей рекламной стратегии:

Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для стимулирования роста клиентов , чтобы получить данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.