Ключевые слова для сео продвижения: 12 сервисов для вашего сайта

Вместо заключения

Кластеризация ключевых слов — это более продвинутая SEO-стратегия, которая может дать вам преимущество, необходимое для победы над конкурентами. Это потому, что они отвечают двум самым большим суперспособностям Google: обработке естественного языка и непревзойденному индексированию.

Только представьте: Google понимает миллионы ключевых слов, которые используют люди в самых разных отраслях. Он также понимает малейшие различия в этих запросах и то, как они соотносятся друг с другом. Специалисты Google потратили годы на обучение своих алгоритмов распознаванию качества контента и прогнозированию того, какие страницы лучше всего отвечают на поисковый запрос пользователя.

Когда вы выполняете кластеризацию ключевых слов и соотносите кластеры с вашими целевыми страницами, вы показываете Google, что ваш веб-сайт является авторитетом в вашей отрасли и демонстрирует значительную глубину содержания.
Кластеризация ключевых слов требует, чтобы владельцы сайтов больше думали о содержимом своего ресурса. Это также будущее SEO. Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы ранжировались в долгосрочной перспективе, пришло время, чтобы ваша стратегия поискового продвижения стала более совершенной.

Высоких вам конверсий!

По материалам: searchenginejournal.com, Изображение: freepik.com

27-05-2021

Куда ставить коммерческие и геозависимые ключевые слова?

Коммерческие запросы: как использовать?

На большинстве коммерческих страниц достаточно много мест, где можно добавить слова «купить» или «цена» и без использования текста.

Допустим, если это страница рубрики каталога, то итак указаны цены у товаров. Можно написать не «укажите цену», а слово «цена: …» и число стоимости товара. Таким образом будет много раз употреблено нужное слово, и этого как правило достаточно.

С «купить» можно сделать то же самое. Вот есть кнопка «добавить в корзину», поменяйте ее на слово «купить», сделайте так, чтобы оно индексировалось. Чтобы это не картинка была, не скрипт, а нормальный текст просто с кликабельным оформлением.

Таким образом будут много раз употреблены нужные слова, к тому же естественно и органично — поисковики за это точно не оштрафуют. При первом проходе стоит сделать так.

Однако если этого не хватило, то уже придется ставить именно фразы, чтобы слова были в одном пассаже: скажем «купить утюг», «утюг цена» и т.д. Нужно попробовать написать их в кусочке или в большом тексте.

Куда ставить ключи? 

Есть два мнения на счет того, в какое место текста лучше ключи вставлять. Кто-то говорит, что ближе к началу html-документа, кто-то — ближе к началу текста. По факту оценивается прежде всего основной контент страницы, а не сквозные блоки — поисковые системы понимают, какой блок сквозной, а какой нет. 

Сквозной блок — это тот, который через весь сайт идет одинаковый. Допустим, левая менюшка, шапка сайта вся — логотип, меню, контакты наверху, контакты внизу и т. д.. Если эти элементы отбросить, как раз и останется основной контент, который меняется от страницы к странице. То есть он разный.

Ключевые слова нужно стараться ставить как можно ближе к началу этого контента. В идеале — в первом-втором абзаце, чтобы основные ключи этой страницы и все слова из запроса были употреблены и находились где-то рядом друг с другом. Не следует ставить одно в начале, другое в конце предложения  или разносить их по разным предложениям, или тем более по разным абзацам. Поскольку гипотеза, что хватит и того, если нужные ключевые слова просто будут находиться на странице, уже не сработала, идете дальше и употребляете их в текстах.

Геозависимые запросы

Часто решение о том, что делать с продвигаемой страницей, принимаем, ориентируясь на топ выдачи. То есть открываем Яндекс или Гугл, вбиваем наш поисковый запрос и смотрим сайты, входящие в первую десятку. Анализируем, что у них есть, а чего нет. Если в них в основном каталоги, рубрики интернет-магазина, например, то у вас: 

• во-первых, должна быть такая же страница с большим ассортиментом (не меньше, чем у них, или соизмеримо), вы должны быть конкуренты по количеству товара;

• во-вторых, смотрите, какие у них используются тексты. Если в основном ни в подвале, ни в шапке (ни над списком товаров, ни под ним) их нет, то придется подстраиваться и делать так же — не ставить текст, а попробовать внедрить ваши ключевые слова в небольшие кусочки. Можно попробовать договориться с программистом, чтобы он сделал так, что список основных товаров выводился среди первых, на первой страницы. И для них сделать короткие описания, в которые деликатно вживить ключевые слова.

Город в заголовке

Если в заголовках будет прописан город, то поисковыми системами это может быть воспринято как довольно спамная конструкция и попытка манипулировать. Возьмем для пример рубрику с названием «утюги в Москве». Допустим, вы зашли на сайт Эльдорадо, и там в рубрике про утюги будет написано просто «Утюги». Большинство интернет-магазинов бытовой техники не будут добавлять город, хотя некоторые пишут.

С одной стороны это может дать плюс, особенно если используете региональные поддомены. То есть у интернет-магазина бытовой техники сделали поддомен на Казань — казань.адрес сайта.ru — и там в каждой рубрике добавили к ее названию еще и «в Казани». И это может вызвать положительный эффект, но может и привести к санкциям на эти страницы от поисковика за то, что вы пытаетесь манипулировать.

Поэтому ключевые слова (в том числе названия городов) можно закидывать в title. На данный момент разумная спамность тайтла не вредит, как правило, продвижению. В h2 старайтесь не напихивать ключевые слова, и если это утюги в Москве, то просто ставите «утюги»,

В подзаголовки можно ставить другие ключевые слова страницы, но это должно быть максимально естественно. Под ними должен быть текст действительно раскрывающий и дополняющий. Если просто напиханы ключи, а текст идет своим ходом и никак не согласуется с заголовками, то в этом нет ничего хорошего. При этом заголовки h2 и подзаголовки h3, h4 и т.д. должны быть максимально неспамными. А если не получается поставить ключевое слово органично и естественно, то лучше это не делать. В таком случае желательно аккуратненько их поставьте где-то в тексте.

Подбор запросов — Академия SEO (СЕО)

Семантическое ядро сайта. Что это такое?

Когда вы уже от начала и до конца изучили все основы SEO, пора приступать к решительным действиям и продвинуть таки свой сайт.
Иначе зачем мы все здесь собрались?

Продвинуть — это сказано хорошо. А с чего начинать? Как же перейти от теории к практике?
Именно в этом разделе мы расскажем, как то сделать. Потому что первое, и самое важное, что вы можете сделать для своего сайта — это составить сеантическое ядро. 

Как любят сеошники эти слова! Потому что все заказчики как бы знают, что такое семантика сайта, но как ее делать, для чего она нужна и как проверить ее правильность — этого не знает почти никто.

Почему так происходит? Возможно, потому, что при составлении семантического ядра мы имеем дело с очень большими объемами информации и должны качественно ее обработать. Возможно еще потому, что способов составления семантики очень много. Конечно, владельцам сайтов, которые никогда не сталкивались со всеми этими сервисами, обычно кажутся магией таблицы из тысяч запросов.

Остановитесь! Не верьте всем и всему, чего не знаете сами.
Поберегите свой бизнес и свои деньги. 

Читайте наши статьи, чтобы получить общее представление о том, что такое семантическое ядро сайта. А лучше идите к нам на курсы. Тогда уж точно увидите, что это не так сложно.

Более того, мы рекомендуем владельцам бизнесов самим составлять семантику. Ведь кто еще кроме вас лучше знает ваши продукты и услуги?

А теперь простой ответ на вопрос, что такое семантическое ядро. Это список абсолютно всех запросов, по которым вы хотите продвигаться и по которым вас смогут найти пользователи в поисковых системах.

Теперь понятно, почему нельзя ничего пропустить? Как говорят: «нет запроса — нет продажи».

Семантическое ядро состоит из запросов. Или из ключевых слов…непонятно. Давайте разбираться.

Ключевой запрос или ключевое слово?

И то, и то словосочетание верно, но в разном контексте. Когда мы имеем в виду семантику сайта, то она как раз состоит из запросов. 

Для справки: ключевые запросы — это различные сочетания ключевого слова с вспомогательными словами и в разных вариациях. 

Ключевое слово может быть одно, а запросов с ним сотня.
Возьмем для примера слово «продвижение».

Как видите, слово у нас одно, а запросов с ним будет много страниц. А в колонке справа сразу предлагаются запросы-синонимы. Очень удобно при подборе запросов.
Итак, мы определились, что использовать “ключевые слова” не совсем корректно при разговоре о семантическом ядре. И все же…

Что значат ключевые слова для SEO

Вас удивило, почему же в заголовке этого пункта не «ключевые запросы», а «слова»?
Как раз это мы сейчас и разберем.
Когда речь идет о SEO, в первую очередь мы должны понимать, что оптимизируем сайт и для людей, и для поисковых машин.

Так вот, при составлении семантики сайта Вам могут попадаться самые странные варианты привычных слуху запросов. И некоторые из них могут показаться вам даже неправильными.
Но что поделаешь, если люди требует?
Ситуация с «запросами» и «словами» именно такая. Вот какая огромная разница в количестве показов.

А учитывая, что мы тоже SEO Академией не просто так называемся, то пишем именно о том, чего хотят люди. Помните простую народную мудрость? Да, ту, про отсутствие запросов и продаж. Мы тоже не исключение 🙂

Вот так, на собственных примерах, доступно и легко, мы раскрываем в наших статьях все страшные тайны о составлении семантического ядра и о том, что это такое. 

Читайте нас, задавайте вопросы в комментариях к статьям и не допускайте больше ошибок в продвижении своего сайта.

Что такое ключевые слова для SEO? (И как найти лучших)

Это не случайно. Это результат процесса, который называется поисковой оптимизацией или SEO. Если вы новичок в SEO и хотите использовать его для привлечения новых клиентов, вы, вероятно, встречали термин «ключевые слова» во многих своих исследованиях.

Но что такое ключевые слова и почему они так важны для SEO?

На этой странице мы объясним, какие ключевые слова используются в SEO, как выбрать ключевые слова для вашей стратегии SEO и как использовать ключевые слова SEO на вашем сайте.Вы также можете связаться с нами онлайн или позвонить по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить напрямую с одним из наших экспертов!

Что такое ключевые слова?

Основная цель SEO — обеспечить высокий рейтинг в результатах поисковой системы по словам и фразам, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Эти слова и фразы являются ключевыми словами.

Существует множество факторов, влияющих на способность вашего сайта занимать высокие позиции, но ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем каждая страница вашего сайта.Это позволяет им отображать соответствующие страницы для определенных поисковых запросов и быть уверенными, что они предоставляют своим пользователям информацию, которую они хотят найти.

Это означает, что одной из основных целей SEO является определение ключевых слов, которые используют ваши потенциальные клиенты при поиске ваших продуктов или услуг, а затем их использование в нужных областях вашего сайта.

Какие ключевые слова для SEO?

Ключевые слова для SEO — это слова или фразы, используемые в вашем веб-контенте, которые помогают людям найти ваш сайт с помощью поисковых систем, таких как Google.Оптимизация вашего веб-сайта с помощью ключевых слов для SEO (и в соответствии с передовыми методами SEO) может помочь вам привлечь больше пользователей и трафика на ваш сайт.

2 типа ключевых слов SEO, которые вы должны знать

Когда дело доходит до ключевых слов для SEO, вам следует знать два типа: короткие и длинные.

1. Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом — это ключевые слова, состоящие всего из одного или двух слов.

На графике справа, например, «собака» — это ключевое слово с коротким хвостом.

Эти ключевые слова, как правило, имеют чрезвычайно высокий объем поиска, а это означает, что многие люди ищут их каждый месяц. Если вы пытаетесь выбрать ключевые слова для своего сайта, это может показаться хорошим решением. В конце концов, вы же хотите, чтобы о вашем бизнесе узнали как можно больше людей, не так ли?

К сожалению, ключевые слова с коротким хвостом также имеют очень высокую конкуренцию, а это означает, что им будет сложно получить высокий рейтинг. Это особенно верно, если вы только запускаете веб-сайт, который конкурирует с компаниями, которые годами оптимизируют свои сайты.

Вот почему короткие ключевые слова не являются предпочтительным ключевым словом для SEO, по крайней мере, для компаний, начинающих оптимизировать свои веб-сайты. Для сравнения: компания, которая годами использует SEO, может без колебаний таргетировать короткие ключевые слова.

2. Ключевые слова «длинный хвост»

Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, могут варьироваться от трех до 10 отдельных слов, а иногда и больше. В том же примере «лучшая порода сторожевой собаки для семей с детьми» — ключевое слово с длинным хвостом.

Эти ключевые слова, как правило, имеют меньший объем поиска, но и гораздо меньшую конкуренцию. Это означает, что даже если их ищет меньше людей каждый месяц, у вас гораздо больше шансов найти этих людей.

Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо более четкое намерение, чем ключевые слова с коротким хвостом.

Например, если вы пытались ранжироваться по термину «собака», было бы почти невозможно узнать, что ищут ваши посетители, и предоставить эту информацию.Но если вы хотите привлечь посетителей, которые ищут «лучшую породу сторожевых собак для семей с детьми», вы точно знаете, что освещать на этой странице.

Как выбрать ключевые слова для SEO, которые привлекают трафик

Теперь, когда вы знаете, что такое ключевые слова для SEO, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как выбрать ключевые слова для SEO. К счастью, есть множество инструментов, которые помогут найти лучшие ключевые слова для SEO, а также проверенные подходы, которые вы можете использовать.

1. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Выбор ключевых слов никогда не должен предполагать предположений, и существует множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для поиска наилучших возможных вариантов для вашего бизнеса.

Если вы запускаете кампании с оплатой за клик (PPC) с помощью Google Рекламы, Планировщик ключевых слов Google — один из лучших вариантов, поскольку он извлекает данные прямо из Google Рекламы. Он предоставляет точную информацию об объеме поиска и уровне конкуренции по каждому ключевому слову.

Он также предлагает ключевые слова на основе контента, уже имеющегося на вашем сайте, что является полезной отправной точкой для исследования ключевых слов.

Если у вас нет активных кампаний Google Рекламы или вы просто хотите выйти за рамки Google, вы можете выбрать один из нескольких других инструментов исследования ключевых слов.Хотя некоторые из них являются платными, есть бесплатные варианты, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов для SEO.

Вот несколько примеров бесплатных инструментов:

Не стесняйтесь использовать комбинацию этих инструментов, чтобы найти лучшие ключевые слова SEO для вашего сайта.

Чтобы узнать о других возможностях инструмента подсказки ключевых слов, посмотрите наше видео, которое включает как бесплатные, так и платные инструменты.

2. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом

При определении возможных ключевых слов для своего сайта важно сосредоточить внимание на длинных ключевых словах.

Хотя вы можете выбрать несколько более коротких ключевых слов (особенно брендированные ключевые слова, такие как название вашей компании) для своей домашней страницы и других страниц, относящихся к конкретной компании, определение ключевых слов с длинным хвостом должно быть вашей основной целью.

Используя тот же пример, приведенный выше, ввод словосочетаний «собака» и «лучшая порода сторожевой собаки» в Планировщик ключевых слов показывает, что, хотя поиск «собака» выполняется более 1,2 миллиона раз в месяц, по этому ключевому слову будет сложно ранжироваться.

«Лучшая порода сторожевой собаки», с другой стороны, ищут только 40 раз в месяц, но конкуренция по этому ключевому слову низкая.Это означает, что если бы ваш бизнес был приютом для животных, зоомагазином или продавал товары по уходу за домашними животными, таргетинг на это ключевое слово был бы хорошим выбором.

В конце концов, 40 запросов в месяц могут показаться незначительными, но это возможные 480 запросов в год от людей, которые в конечном итоге могут стать вашими клиентами.

Для получения дополнительной информации о том, как определить эти специфические фразы, ознакомьтесь с нашим сообщением о поиске ключевых слов с длинным хвостом.

3. Ищите ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией

Хотя у длиннохвостых ключевых слов, как правило, низкая конкуренция, вы все равно хотите проверить объем и конкуренцию каждого из них при проведении исследования.

Станьте партнером мастеров электронной коммерции!

Кампании под управлением WebFX заработали более

1 1 5 5 0 4 0 3

ОПЕРАЦИЙ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ

Некоторые отрасли более конкурентоспособны, чем другие, и даже по ключевым словам с длинным хвостом может быть сложно ранжироваться.Это особенно верно, если ваша компания работает в сфере права, страхования, реабилитации от наркозависимости и алкоголизма или онлайн-образования.

Однако, независимо от вашей отрасли, важно следить за тем, насколько сложно будет ранжироваться по любому заданному ключевому слову. Если у вас нет шансов ранжироваться по определенной фразе, то оптимизация страницы для нее будет плохим тратой вашего времени.

Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых словах, по которым у вас есть шанс ранжироваться и которые привлекают трафик на ваш сайт.Если вы новичок в исследовании ключевых слов, этот пост о выборе качественных ключевых слов станет хорошей отправной точкой.

Когда дело доходит до выбора ключевых слов для SEO, следующие инструменты подсказки ключевых слов значительно упрощают вашу жизнь:

1. Ключевые слова FX
2. Инструмент подсказки ключевых слов
3. Ответ общественности
4. Инструмент исследования ключевых слов WordStream
5. Ahrefs
6. SEMrush
7. Moz Keyword Explorer

Поэкспериментируйте с этими различными инструментами, чтобы увидеть, какой из них наиболее удобен для вашей команды.В большинстве случаев вы, вероятно, будете использовать более одного. Например, вы можете использовать Answer the Public для исследования темы и контента, а затем Ahrefs для исследования или сужения списка ключевых слов.

Как использовать ключевые слова SEO на вашем сайте

После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно будет использовать их на всем сайте. Как правило, лучше сосредоточиться на одном ключевом слове на странице. Это позволяет сканерам поисковых систем легко определять основной фокус или тему любой данной страницы и предоставлять ее в качестве результата для релевантного поиска.

Начните использовать ключевые слова SEO на своем веб-сайте, используя их в следующих местах:

Ваши URL

Во-первых, вы должны убедиться, что все ваши URL-адреса оптимизированы для SEO. Если это не так, измените структуру URL-адресов, добавьте релевантные ключевые слова в новые URL-адреса и настройте переадресацию 301 для старых страниц, которые вы хотите изменить.

Ваши мета-теги

Затем включите ключевые слова в свои метатеги, такие как заголовок и теги заголовка.

Каждый тег заголовка должен быть именно тем, на что он похож — заголовком страницы.

Теги заголовков — это подзаголовки на странице, которые разбивают различные разделы или идеи. Они не только сообщают поисковым системам, о чем ваша страница, но и позволяют посетителям быстро переходить к нужной информации.

Ваше содержание

Оттуда прочтите каждую страницу и убедитесь, что целевое ключевое слово используется естественным образом несколько раз — здесь ключевое слово естественно. Если вы добавляете ключевое слово в места, которые не имеют отношения к делу или не имеют смысла, это считается набиванием ключевых слов.

Заполнение ключевыми словами противоречит всем основным правилам поисковых систем и приводит к штрафу, который не позволяет вашему сайту отображаться в результатах поиска. Кроме того, страницы, заполненные ключевыми словами, часто не имеют смысла и не представляют ценности для посетителей.

Вместо этого используйте ключевое слово каждой страницы только там, где оно имеет смысл, а если оно нигде не имеет смысла, значит, это ключевое слово не подходит для этой страницы. Для достижения наилучших результатов попробуйте использовать ключевое слово SEO в первом абзаце.

Ваши изображения

Хотя поисковые системы не могут «видеть» ваши изображения, они могут их «читать».

Вот почему вы хотите оптимизировать свои изображения под ключевое слово SEO. К имени файла изображения можно добавить ключевое слово, а также замещающий текст. Если вы добавляете ключевое слово в замещающий текст, убедитесь, что оно естественно и имеет смысл.

Для справки: замещающий текст должен буквально описывать ваше изображение.

Например, изображение щенка в бассейне может содержать замещающий текст, например «щенок в бассейне». Если вы вставите ключевое слово в замещающий текст или принудительно добавите его, это может повредить вашим усилиям по SEO, что означает более низкий рейтинг, меньший трафик и меньшие продажи от посетителей сайта.

Как использовать ключевые слова SEO для контент-маркетинга

Изучая ключевые слова, связанные с вашей отраслью, продуктами и услугами, вы встретите множество ключевых слов, которые указывают на определенные темы, о которых ваша целевая аудитория хочет узнать больше, но которые не отражены на существующих страницах вашего сайта.

Эти ключевые слова чрезвычайно важны для вашей стратегии контент-маркетинга. Если вы не знакомы с контент-маркетингом, он включает в себя создание и публикацию оригинальных сообщений в блогах, страниц статей, инфографики, видео и другого контента, который информирует или развлекает ваших потенциальных клиентов.

Часто думают о нас как о отдельной стратегии от SEO, но когда вы используете ключевые слова, которые вы обнаруживаете при исследовании ключевых слов, чтобы направлять выбор темы, вы можете быть уверены, что создаете контент, который действительно нужен вашим потенциальным клиентам.

Затем вы можете оптимизировать свой контент и потенциально ранжироваться по ключевым словам, которые вы используете.

Эта стратегия особенно полезна для ключевых слов с длинным хвостом. В конце концов, если кто-то ищет определенную фразу, он, скорее всего, точно знает, какую информацию ищет.И если вы хотите сохранить их на своем сайте, вам необходимо предоставить эту информацию.

Когда вы создаете оригинальный контент, который отвечает на вопросы ваших потенциальных клиентов или решает конкретную проблему, вы привлекаете трафик на свой сайт и повышаете узнаваемость бренда среди этих посетителей. Если предоставляемый вами контент действительно полезен, их первое впечатление о вашей компании будет отличным.

Даже если эти посетители не готовы совершить покупку или связаться с вами при первом взаимодействии с вашим сайтом, они будут помнить ваш бренд тогда, когда они будут — это означает, что создаваемый вами контент может иметь прямое влияние на ваши продажи и доход. .

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

Нужна помощь с ключевыми словами для SEO

В WebFX мы имеем многолетний опыт создания успешных стратегий SEO для наших клиентов. Исследование и выбор подходящих ключевых слов SEO для каждого из них — важная часть процесса.

Если вы станете нашим партнером, мы узнаем ваш бизнес и отрасль от и до, и мы проведем все углубленные исследования, необходимые для того, чтобы понять, чего хотят ваши потенциальные клиенты.Наша команда экспертов оптимизирует ваш сайт для наиболее подходящих ключевых слов и создаст оригинальный контент, чтобы продвинуть вашу стратегию вперед.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со стратегом и узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу использовать SEO, чтобы привлечь больше трафика и привлечь больше клиентов!

Как выбрать ключевые слова для SEO »Агентство цифрового маркетинга

SEO агентства Филадельфии

Что такое ключевые слова SEO? ключевых слова SEO — это слова или фразы, которые появляются в содержании вашего веб-сайта и позволяют людям найти ваш сайт с помощью поисковой системы.Веб-сайт считается оптимизированным для SEO, если его содержание соответствует намерениям пользователя поисковой системы. Итак, как выбрать ключевые слова для SEO? Мы вам покажем.

Если вы ведете бизнес в Филадельфии или в окрестностях, вполне естественно, что вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска Google. Как вы обеспечиваете высокий рейтинг вашего сайта по словам, имеющим значение для вашего бизнеса? Ответ заключается в том, чтобы произвести поисковую оптимизацию вашего сайта по фразам, которые будут генерировать нужный вид трафика. В этой статье мы поможем ответить на многие распространенные вопросы о выборе правильных ключевых слов для SEO.Мы также поможем вам решить, сотрудничать ли с SEO-агентством Филадельфии или заняться SEO самостоятельно.

Как выбрать ключевые слова для SEO

«Ключевые слова SEO» — это просто технический термин, обозначающий слова, по которым ваш сайт должен ранжироваться в Google. Первым шагом в любом процессе SEO является выбор правильных ключевых слов SEO, но этот процесс не так прост, как вы можете себе представить. Скорее всего, требуются часы исследований и планирования, чтобы определить лучшие ключевые слова для достижения максимального эффекта.Вы должны принять трудные решения относительно тех, которые нужно включить, и тех, которые вам нужно будет отложить на будущее. Эти критически важные для бизнеса решения помогают проложить путь к успешной кампании.

Чтобы выбрать правильный набор ключевых слов, мы рекомендуем в качестве первого шага простые упражнения мозгового штурма. Начните с того, что поставьте себя на место вашей потенциальной аудитории. Обратно спроектируйте их мыслительный процесс и путь покупателя, чтобы определить все возможные перестановки слов или фраз, которые они могут ввести в Google, чтобы найти ваше предложение.Чтобы сделать еще один шаг вперед, задайте себе и своим коллегам несколько основных вопросов, которые помогут вам выбрать хорошие целевые ключевые слова для поисковой оптимизации. Вот несколько вопросов, которые помогут провести продуктивное обсуждение:

1. О чем ваш веб-сайт?
2. Как клиент воспользуется поисковой системой, чтобы найти то, что предлагает ваш веб-сайт?
   • Карты Google
   • Google Мой бизнес
   • Органический поиск
   • Google Покупки
   • Google Обзоры
3. Как вы думаете, что клиенты будут искать в Google?
4. Какие вопросы у клиентов, которые они хотели бы узнать, прежде чем выбрать компанию, подобную вашей?
5. Какие страницы, услуги или продукты у вас самые популярные?

Полезный совет! — Добавьте окно поиска на свой веб-сайт.Эта простая функция поможет пользователям вашего веб-сайта быстро найти нужный контент и покажет вам, что они ищут и как его набирают. Возможно, вы сможете найти в их поисках несколько золотых самородков, которые вы пропустили!

Держите заметки для мозгового штурма под рукой. Он понадобится вам для завершения процесса выбора ключевых слов, который мы рассмотрим позже.

чего нельзя делать при выборе ключевых слов

При поиске правильных ключевых слов большинство владельцев бизнеса сразу же хотят использовать как можно более широкие термины, описывающие их бизнес.Например, «Филадельфия + веб-дизайн», «Филадельфия + развитие электронной торговли» или даже «Филадельфия + агентство SEO», потому что эти общие ключевые слова имеют самый высокий ежемесячный объем поиска для географического региона. В действительности, если вы не являетесь устоявшимся бизнесом, который вложил значительное количество времени и энергии в веб-маркетинг и тактику SEO в течение многих лет, маловероятно, что вы попадете в ранжирование по таким коротким ключевым словам.

Потребуются многие месяцы или годы кропотливой работы по поисковой оптимизации, чтобы попасть на страницу №1 для такого широкого ключевого слова, как «SEO-агентство.Однако нацеливание на не столь широкое ключевое слово потребует гораздо меньше усилий и времени. Эти неширокие ключевые слова называются ключевыми словами с длинным хвостом. Эти фразы длиннее, как следует из названия, но они также более информативны. Например, вместо «SEO-агентства» фирма без рейтинга может нацелить на «Лучшее SEO-агентство в Филадельфии». Выбрав ключевую фразу с длинным хвостом, вы сократите свои усилия на многие месяцы или годы, потому что эти фразы не так конкурентоспособны, как широкие ключевые слова. Компания, использующая эту стратегию, потенциально может надеяться достичь позиции №1 на странице №1 в течение шести-двенадцати месяцев!

ПОСМОТРЕТЬ Ключевое слово с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы, которые основаны на более длинных поисковых запросах.Это поисковые запросы, которые имеют меньший объем использования, и поэтому меньше компаний ориентируются на них с точки зрения SEO. Но подождите, я хочу больше посещаемости моего сайта, а не меньше! Интересно, что подавляющее большинство поисковых запросов Google — это очень специфические поисковые запросы с длинным хвостом. Фактически, около 20% всех поисковых запросов в Google каждый день уникальны — они никогда не выполнялись ранее в истории Google. Довольно потрясающе!

Это правда, что по ключевым фразам с длинным хвостом объем поиска меньше. Однако, имея выбор между пребыванием на странице №50 для ключевого слова с очень большим объемом поиска и пребыванием на первой странице для ключевого слова с гораздо меньшим объемом поиска, мы рекомендуем преследовать цель «страница один».На странице 50 у вас будет ровно ноль посетителей. На странице №1 даже по ключевому слову с очень низким объемом поиска вы будете генерировать меньше, но высококвалифицированных посетителей. Ключевые слова с длинным хвостом — отличное место для начала процесса поисковой оптимизации, потому что вы, вероятно, сравнительно легко и быстро достигнете определенного уровня рейтинга и трафика.

Ключевые слова с длинным хвостом также являются отличными целями для ключевых слов для сайтов с установленным SEO. Хорошая новость заключается в том, что эти длинные поисковые запросы часто представляют собой узконаправленные фразы, которые обеспечивают высококачественный трафик на ваш сайт.Поиск по ключевым словам с длинным хвостом отличается от коротких «ключевых слов» тем, что обычно фокусируется на очень конкретном поисковом запросе или намерении сервера. Из-за этого трафик по этим ключевым словам, как правило, имеет значительно более высокий коэффициент конверсии, чем более широкие и короткие ключевые фразы.

В дополнение к более раннему привлечению посетителей на ваш веб-сайт, нацеливание на правильные ключевые слова с низким объемом поиска настроит вас на поиск этих ключевых слов с более высоким объемом в долгосрочной перспективе. Эта практика станет даже актуальной, когда мы будем обсуждать «кластеры контента» и «опорные страницы SEO».«

При выборе ключевых слов SEO укажите свое МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ

ключевых слов для SEO могут быть очень конкурентоспособными, а это означает, что многие компании борются за первые места. Отличная стратегия, которую вы можете использовать для уменьшения конкуренции, — использовать менее конкурентоспособные ключевые слова. Самый простой способ сделать это — сосредоточить поисковый запрос на определенном регионе.

Мы рекомендуем вам уделить время и подумать, может ли вся или часть вашей аудитории использовать региональный модификатор при поиске по ключевым словам.Если да, выберите самый крупный город или названия городов, в которых проживает ваша клиентская база. Например, офис IQnection находится недалеко от города Филадельфия. В целях SEO мы говорим о себе как о SEO-агентстве Филадельфии, хотя мы можем оказывать услуги SEO для любой компании по всему миру. Однако наш офис находится не в Филадельфии — мы находимся в пригороде под названием Дойлстаун. «Дойлстаунское SEO-агентство» просто не получает такой же объем поискового трафика, как в гораздо более крупном географическом регионе, таком как Филадельфия.

Вместо того, чтобы исключительно сказать, что мы из Дойлстауна, мы ссылаемся на тот факт, что мы находимся недалеко от Филадельфии. Мы намеренно сделали этот выбор, чтобы показываться при поиске по ключевым словам SEO, который включает термин «Philadelphia SEO Agency».

Да, было бы неплохо, если бы мы заняли позицию «SEO-агентство» без регионального модификатора и обезопасили трафик от широкого ключевого слова, которое получает 8 100 поисковых запросов в месяц. Но вероятность того, что мы займем первые три места по этому ключевому слову, невелика.Однако мы являемся крупным региональным игроком на рынке Филадельфии, поэтому при выборе правильных ключевых слов SEO для нашего агентства мы ориентировались на этот регион.

Намного более вероятно, что мы будем ранжироваться по ключевым словам, когда мы добавляем наш регион к термину. Вот почему мы следуем следующему списку ключевых слов и сосредотачиваем наши усилия на «SEO-агентстве Филадельфии». Мы предлагаем такую ​​же тактику и нашим клиентам. Мы помогаем им понять конкурентный характер SEO и способы выбора целевых ключевых слов, подходящих для их бизнеса.

Как выбрать ключевые слова для SEO

1. Используйте свои заметки для мозгового штурма сверху, чтобы составить список ваших основных услуг, продуктов или соответствующих тем на основе предложений вашей компании. Составьте этот список кратким. Они будут называться вашими «ключевыми словами».
2. Затем составьте список общих вопросов, которые могут возникнуть у людей, когда они думают о ваших услугах. Вы можете использовать такие инструменты, как Google « Люди также спрашивают », чтобы помочь вам найти некоторые из этих распространенных вопросов.
3. Для каждого из ваших «основных ключевых слов» подумайте обо всех возможных вариантах того, как люди будут их произносить. Например, SEO также может быть поисковой оптимизацией, местным SEO, филадельфийским SEO-агентством или SEO Near Me. Этот список будет ДЛИННЫМ!
4. Подумайте о различных способах, которыми люди могли бы искать ваше предложение, используя знаки плюс и минус, например, Philadelphia + SEO Agency.

У вас есть СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ SEO. что теперь?

Этот следующий шаг очень важен, и его пропускают неопытные SEO-агентства.Теперь, когда вы выбрали ключевые слова для SEO, вам нужно сгруппировать их по назначению SEO. Группировка намерений SEO по сути означает, что вы группируете похожие ключевые слова или ключевые фразы в кластеры, чтобы вы могли обращаться к ним на одной странице веб-сайта или кластере.

Например, рассмотрим следующие поиски.

Что такое ключевые слова SEO
Определение ключевых слов SEO
Как выбрать ключевые слова SEO

По сути, все эти поисковые запросы по ключевым словам имеют одинаковое намерение поисковика.Все они связаны с изучением ключевых слов SEO. Посетитель хочет получить базовое представление о том, как работают ключевые слова SEO, или просто узнать, что они из себя представляют. Чтобы ответить на эти намерения поисковика, попробуйте использовать эти ключевые слова в создаваемом вами контенте. Включение ключевых слов в ваш контент поможет посетителям вашего сайта узнать, что у вас есть ответ на их запрос.

Сопоставьте ключевые слова со страницами вашего сайта и найдите пробелы в своей стратегии ключевых слов

Когда у вас есть список ключевых слов, над которыми вы работаете, ищите дыры в вашем контенте.Вы можете сделать это, сопоставив каждое ключевое слово со страницей вашего веб-сайта. Этот процесс может быть трудоемким, но он позволит быстро определить любые страницы вашего веб-сайта, для которых нет сопоставленных ключевых слов. Этот процесс сопоставления особенно полезен, если у вас большой веб-сайт с большим количеством страниц. Если на протяжении многих лет было много раундов изменения веб-сайта несколькими руками, может быть сложно отслеживать весь ваш контент. Сопоставляя ключевые слова с конкретными страницами, вы можете определить, какие страницы с наибольшей вероятностью будут генерировать наибольший объем поискового трафика от правильного типа пользователей, а какие нет.

Мы считаем, что MS Excel — отличный инструмент для процесса сопоставления ключевых слов. Вы можете импортировать свой список ключевых слов в столбец A и включить объемы ключевых слов в столбец B. Когда вы закончите, вы получите электронную таблицу, которая будет выглядеть примерно так:

Ищите пробелы в ключевом слове Ключевые слова, исследуя конкурентов

Еще один полезный способ выбора ключевых слов — это посмотреть на те, которые преследуют ваши конкуренты. В SEM Rush есть замечательный инструмент для разрыва ключевых слов, который позволяет вам увидеть все эти ключевые слова конкурентов.Затем он позволит вам сравнить этот список ключевых слов с фразами, которые вы используете, чтобы определить пробелы и возможности.

На диаграмме ниже мы видим, что Planet Fitness ранжируется по значительному количеству ключевых слов. Тем не менее, фитнес-клубы-конкуренты разделяют их основную группу. Используя этот инструмент, вы можете определить возможные ключевые слова, которые вы пропустили — те, на которые нацелены ваши конкуренты.

Для наших клиентов мы делаем конкурентный анализ ключевых слов в обоих направлениях: ключевые слова, которые используют конкуренты, и те, которые не используют конкуренты.Таким образом, мы можем определить потенциальные возможности использования ключевых слов, которые конкуренты не используют в полной мере.

Какие инструменты исследования ключевых слов являются лучшими?

При изучении того, как выбирать ключевые слова для SEO, некоторые онлайн-инструменты могут повысить ценность и понимание процесса. Мы собрали наши любимые инструменты исследования ключевых слов, которые мы используем регулярно.

SEM Rush — Мы используем этот инструмент подсказки ключевых слов SEO почти ежедневно и создали индивидуальные проекты для каждого из наших клиентов. Нам это нравится, потому что он предоставляет множество показателей ключевых слов.Одной из лучших функций является отслеживание результатов поиска по ключевым словам, которое дает вам ежедневное представление об эффективности ваших ключевых слов. Они предлагают платные и обычные данные поиска, включая стоимость клика, количество ключевых слов и связанные ключевые слова. Он также удобен для анализа конкурентов, поскольку показывает, какие ключевые слова ваши конкуренты занимают первые места.

Планировщик ключевых слов Google — Инструмент планирования ключевых слов Google представляет собой очень интеллектуальный ресурс для выбора правильных ключевых слов для SEO.Этот инструмент показывает, как часто пользователи ищут ключевые слова и как эти тенденции менялись с течением времени. Он также показывает вам связанные ключевые слова и позволяет пользователям отфильтровывать минус-слова или фильтровать ключевые слова по объему, цене за клик или конкурентоспособности.

Moz Keyword Explorer — Инструмент планирования Moz — еще один отличный ресурс для исследования ключевых слов. Инструменты Moz позволяют расширить ваше понимание ключевых слов, поскольку они предоставляют бесчисленные варианты ключевых слов. Этот инструмент также покажет вам связанные ключевые слова и фильтры на основе ключевых слов по объему, цене за клик или конкурентоспособности.

Google Trends — Google Trends — отличный инструмент для определения того, набирает или теряет популярность ключевое слово с течением времени. Этот вариант особенно полезен для предприятий с длинным списком ключевых слов и часто развивающихся отраслей. С помощью Google Trends вы можете увидеть, как популярные ключевые слова работали с течением времени, а также частоту поиска в разных странах, штатах или городах. Этот инструмент также позволяет узнать, какие похожие термины, такие как «поверенный» и «адвокат», пользователи чаще всего искали.

Позвольте SEO-агентству в Филадельфии ВЫБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ДЛЯ ВАС!

SEO-агентство, подобное нашему, поможет вашему веб-сайту занять верхние позиции в результатах поиска Google по ключевым словам, которые для вас важны. Они могут объяснить процесс, который они будут использовать для достижения рейтинга. Однако они не смогут дать вам точный график того, сколько времени займет процесс, потому что некоторым компаниям требуется больше времени, чем другим, чтобы ранжироваться в зависимости от конкурентоспособности ключевых слов и вашей отрасли.

Лучшие SEO-агентства Филадельфии упрощают выбор ключевых слов для SEO, которые с наибольшей вероятностью вызовут измеримый рост трафика, который вам нужен. Если вы хотите использовать нашу команду гуру SEO, чтобы помочь вам использовать лучшие ключевые слова для вашей компании, свяжитесь с нами сегодня.

Стратегии выбора ключевых слов для контент-маркетинга

Некоторые контент-маркетологи играют быстро и свободно с выбором ключевых слов для естественного ранжирования в поисковых системах. Они уклоняются от надлежащего исследования и анализа или просто решительно критикуют, стоит ли вообще использовать ключевую фразу.

Если вы постоянно создаете интернет-контент, не задумываясь о поисковой оптимизации (SEO) и ключевых словах, вы получите рейтинг или (контент действительно резонирует с алгоритмами поисковых систем). Тем не менее, вы постоянно рискуете упустить свою стратегию SEO — и способность вашей компании получать свою справедливую долю релевантного поискового трафика — для брендинга, конверсий и многого другого.

Каждый элемент контента на веб-сайте или в сообщении в блоге не обязательно приведет компанию к категории «Нет».1 в Google по ключевой фразе, которую люди используют 15 000 раз в месяц. Но вы можете получить больше от поисковой оптимизации — приложив немного больше усилий.

В той степени, в какой позволяют время и ваши навыки, вам следует рассмотреть следующие вопросы и факторы, которые влияют на контент-маркетинг и SEO в каждой части онлайн-контента, который вы создаете и распространяете. Чтобы упростить процесс, я создал небольшой контрольный список, на который вы можете ссылаться, размышляя о вариантах ключевых слов для своего веб-сайта или содержания блога.

Задайте себе вопросы из этого контрольного списка, когда вы начнете свои усилия по SEO — вы можете узнать немного больше о деталях, задействованных в каждом пункте ниже:

1. Изучил ли я ресурсы для исследования ключевых слов?
Нередко обращаться прямо к Google за идеями (хотя ваша учетная запись AdWords предоставляет более подробные данные, чем этот бесплатный инструмент), но Keyword Discovery, WordTracker и другие инструменты могут предоставить дополнительную информацию. Я неравнодушен к SEMrush, который предлагает возможные ключевые слова, которые вы могли упустить из виду на своих страницах и сообщениях (он анализирует более 95 миллионов ключевых слов).Вы также можете настроиться на слова, которые люди используют в Social Mention. Я даже искал идеи в оглавлении книги.

Вот несколько ключевых фраз, которые я нашел на SEMrush. Через несколько минут у меня была электронная таблица Excel, заполненная 30 000 идеями ключевых слов от компании из списка Fortune 100. Несмотря на некоторые высокие рейтинги, очевидно, что у компании есть много возможностей для повышения рейтинга:

Даже если вы найдете ключевые слова среди имеющихся данных, вам все равно нужно знать, действительно ли люди их ищут.Ваш список может показаться подходящим, но количество поисковых запросов имеет значение. Да, иногда вам следует настроить таргетинг на ключевую фразу при 1000 поисков в месяц. Довольно часто вам может понадобиться что-то менее конкурентоспособное. Я не исключаю ключевые фразы с 50 запросами в месяц, но я также не прыгаю по фразам с 30 000 запросов. Если я все-таки захожу так высоко, то это потому, что фраза ключевого слова релевантна, и веб-сайт имеет много преимуществ, особенно с точки зрения входящих ссылок.

2. Релевантно ли ключевое слово фраза?
Соответствует ли эта фраза ключевого слова тому, чем занимается ваша компания или на кого она нацелена? Несколько лет назад кто-то сказал мне, что хочет попасть в рейтинг «электронная коммерция».Ему никогда не приходило в голову, что этот термин может быть немного широким. В подобном случае ему следовало рассматривать «электронную коммерцию» как часть ключевой фразы, например «поставщик решений электронной коммерции».

Помните, однако, что выбираемые вами ключевые слова должны выглядеть естественной частью того, что вы пишете. Также имейте в виду, что правописание может иметь значение. «Качели» могут быть предпочтительным термином для игрового оборудования, но многие люди ищут «качели». Вы не хотите использовать «неправильное» слово и выглядеть так, как будто вы не умеете правильно писать.(Хотя с чем-то столь же распространенным, как «набор качелей», вы, вероятно, могли бы пойти с версией на одной странице и другим написанием на другой странице.)

3. Покупаем ли мы эту ключевую фразу через платный поиск?
Платный поиск, включая покупку рекламы в Google, является еще одним источником исследования ключевых слов, который у вашей компании, возможно, уже есть. Но многие компании соглашаются на производительность платного поиска и пропускают SEO в ущерб себе. Если вы покупаете ключевое слово для платного поиска, убедитесь, что оно также является жизнеспособным кандидатом для SEO и контент-маркетинга.

Например, крупный специализированный розничный торговец может инвестировать в ключевое слово «посудомоечная машина GE». Если это работает, потому что конверсии в платном поиске приемлемы, то, возможно, стоит заняться поисковой оптимизацией.

Conductor, опубликовавший в 2010 году «Тенденции естественного поиска в рейтинге Fortune 500», обнаружил, что компании из списка Fortune 500 тратили 3,4 миллиона долларов в день на платный поиск с использованием почти 100 000 ключевых словосочетаний. Однако только 2% их веб-сайтов и ключевых слов попали в первые 30 органических (неоплачиваемых) результатов в Google.

Конечно, вы можете купить себе путь к вершине платных результатов, а выдающиеся результаты в естественном поиске могут оказаться нелегкими. Но если вы платите за ключевые слова, это должно быть сигналом о том, что следует рассмотреть стратегию SEO. Дело не только в таком высоком рейтинге, что вы можете перестать платить за ключевую фразу. В зависимости от целей конверсии и рентабельности инвестиций, возможно, вы сохраните ключевую фразу как при платном, так и при обычном поиске.

4. Я уже ранжируюсь по ключевой фразе?
Когда вы начнете писать, было бы неплохо узнать, насколько хорошо вы занимаетесь по теме, которую освещаете.Вы в топ-10, топ-20, топ-30 или полностью в 199?

Для получения данных ранжирования можно использовать такие инструменты, как Web CEO, BrightEdge и SEOmoz. (Чтобы узнать больше о подобных инструментах, прочтите «Инструменты SEO для предприятий: Руководство по маркетингу», в котором рассматриваются различные платформы, которые могут помочь вам управлять, отслеживать и оптимизировать тысячи ключевых слов.)

5. Будет ли моя новая страница адекватно упоминать ключевую фразу?
Вы можете написать невероятный контент, который подробно описывает тему с примерами и свежими взглядами.Но не забудьте по ходу использовать самые стратегические ключевые фразы. Вы не можете обойтись только одной ссылкой в ​​13-м из 15 абзацев.

«Правила» плотности ключевых слов обсуждаются уже давно. Но главным приоритетом всегда должен быть поиск естественных возможностей для упоминания ключевых слов. Если вы используете целевую фразу каждые 150–200 слов, вы, вероятно, на правильном пути. И не переживайте, если вы используете их чаще — если только это не выглядит так, как будто вы навязывали ключевую фразу там, где она не обязательно должна быть.Вы всегда можете уменьшить количество ссылок после проверки своего рейтинга (который также будет сильно зависеть от заголовка страницы, заголовка страницы, возраста веб-сайта, входящих ссылок и многих других факторов).

6. Сколько трафика получает мой веб-сайт по ключевой фразе?
Заглянув в аналитику своего собственного веб-сайта, вы должны увидеть множество данных по ключевым словам. Вы можете углубиться в несколько способов, в том числе проанализировать исходные ключевые слова, используемые для доступа к вашему веб-сайту, и данные внутреннего поиска по сайту, когда они поступят.Например, вы можете обнаружить, что кто-то ищет «финансирование строительства ссуды», но это может побудить вас взглянуть на некоторые варианты, такие как «требования к ссуде на строительство» или «как работают ссуды на строительство». Вам также может потребоваться скорректировать свою контент-стратегию, чтобы новые ключевые фразы отображались на существующих или новых страницах.

Не расстраивайтесь, если вы обнаружите, что поиск по ключевой фразе выполняется не так часто — она ​​может иметь большую ценность. Я смотрю на трафик по ключевым словам в свете рейтинга. Например, по ключевой фразе может быть только 20 поисковых запросов в месяц, но эти 20 могут иметь низкий рейтинг только потому, что никто не дал ключевому слову повышения с помощью серьезного SEO.С другой стороны, фраза с ключевыми словами может занять второе место в Google и по-прежнему привлекать лишь пару десятков посетителей. Но это было бы нормально, если ключевые слова хорошо подходят для услуг или продуктов, которые вы продаете. Вам не нужна 1000 посетителей, чтобы найти хороших потенциальных клиентов.

Я слежу за несколькими ключевыми фразами на веб-странице, которые имеют высокий рейтинг в поисковых системах. Вы можете обнаружить, что одна страница может поддерживать «бесплатную онлайн-учетную запись» и «бесплатную текущую учетную запись в Интернете». Однако иногда обе фразы не могут попасть в тройку первых позиций (возможно, одна фраза с ключевым словом занимает 7 место, а другая — 14).Вам может потребоваться новая приоритетная страница, которая будет сосредоточена только на одной из фраз, чтобы повысить ее рейтинг.

7. Получаю ли я посещаемость сайта по похожим ключевым словам?
Я постоянно проверяю аналитику веб-сайта, чтобы увидеть, какие релевантные ключевые слова ищут люди, которые я даже не включил в свой список самых стратегических ключевых словосочетаний. Существующий и новый контент, созданный в результате усилий по поисковой оптимизации, может дать жизнь широкому ассортименту связанных ключевых слов и фраз. Например, я, возможно, изначально нацелился на «портативный компьютер» для данного фрагмента контента, но то, как вы пишете контент, может привести к появлению ряда других ключевых фраз, таких как «покупка портативного компьютера».«Вы можете оценить влияние, составив график роста трафика поисковой системы по этим ключевым словам, просмотрам страниц и т. Д.

8. Эта фраза ключевого слова (или подобные фразы) уже преобразована?
Вы можете отслеживать ключевые слова с помощью аналитики своего веб-сайта и воронок конверсии, включая электронную торговлю (связывание ключевых слов с продажами продуктов). Некоторые компании получают дополнительную информацию с помощью сервисов коллтрекинга, подобных тем, которые предлагают Mongoose Metrics, Marchex и другие. Технология коллтрекинга имеет много преимуществ.Например, на уровне ключевого слова, когда кто-то использует ключевую фразу в поисковой системе, а затем достигает веб-сайта, уникальный номер телефона временно появляется в содержании (заменяя обычный номер телефона веб-сайта). Телефонный звонок, привязанный к ключевой фразе, можно отследить и записать.

9. Есть ли на странице призывы к действию?
Особенно важно настроить таргетинг на ключевые фразы в вашем контенте, включая эффективные призывы к действию. Какое предложение? На что это похоже? Он похоронен? Если вы направляете трафик через SEO, вы не хотите, чтобы посетителю приходилось изо всех сил пытаться понять, что вы от него хотите, в результате просмотра вашего контента.Дайте понять, что читатели должны позвонить по бесплатному номеру, запросить демонстрацию, загрузить руководство или запросить дополнительную информацию, а затем убедитесь, что вы упростили для них это. Также очень важно проверить расположение и цвет форм, номеров телефонов и различных предложений. Многие люди думают о SEO только с точки зрения ключевых слов, но удобство использования веб-сайта и возможности конверсии также могут помочь гарантировать, что трафик SEO окупается, а не будет потрачен впустую, если слишком много людей уйдут через несколько мгновений после того, как зайдут на веб-сайт.

10. Существуют ли связанные страницы, которые могут поддерживать стратегию внутренних ссылок?
Вы можете достичь высокого рейтинга для одной страницы, но ваша стратегия контент-маркетинга получит поддержку с помощью SEO, если у вас есть связанные страницы, созданные для поддержки внутренних перекрестных ссылок. Другими словами, убедитесь, что вы создаете возможности для перекрестных ссылок на стратегические ключевые слова в якорном тексте на нескольких ваших страницах или сообщениях, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах. И не забудьте включить целевую ключевую фразу в свои ссылки (или, по крайней мере, рядом с ней).Например, может быть, на одной странице мимоходом упоминается «страхование недорогого автомобиля», но эти слова могут быть включены в текст ссылки на другую страницу вашего сайта или блога, где более подробно рассказывается о плюсах и минусах недорогого автомобиля. страховые полисы.

11. Как этот выбор ключевой фразы впишется в будущее содержание?
Ваши варианты выбора ключевых слов для SEO и контент-маркетинга должны основываться на запланированном на предстоящие недели контенте, а не только на контенте, с которым вы имеете дело сегодня.С помощью календаря содержимого вы можете начать думать о возможных ключевых словах еще до того, как кто-то напишет статью, опишет услугу или создаст сообщение в блоге. Если у вас есть основной набор ключевых фраз, ваши стратегии планирования контента должны отражать приоритеты и недостатки ключевых словосочетаний. Например, если вы уже занимаетесь исключительно высоким рейтингом в категории «ездовые газонокосилки», возможно, это не требует вашего внимания; но вы, возможно, плохо занимаетесь рейтингом «самоходная газонокосилка» и хотите создать контент для решения этой проблемы в ближайшем будущем — ваши планы ключевых слов должны иметь это в виду.

12. Ключевое слово в нашем доменном имени?
Google в 2012 году объявил, что будет принимать жесткие меры в отношении доменов с точным соответствием низкого качества (EMD) для веб-сайтов, которые хотят ранжироваться в первую очередь по достоинствам своих доменов. Я уверен, что Google хотел иметь дело с неприятными доменами и небольшими веб-сайтами (например, с этим вымышленным доменом: seocontentmarketingtipsideasforonlinemarketers.com). Однако для респектабельных веб-сайтов доменное имя по-прежнему влияет на рейтинг в поисковых системах.

Заключение

Я уверен, что вы захотите взвесить и некоторые другие факторы, прежде чем выбирать ключевые слова, но приведенный выше список дает вам хорошую отправную точку.

Как минимум используйте доступные инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, действительно ли люди используют ключевую фразу, на которую вы ориентируетесь. Неизбежно вы собираетесь создавать контент, который люди не ищут, со скоростью 10 000 раз в месяц (возможно, вам придется довольствоваться 100 в некоторых случаях, когда вы смотрите на альтернативные ключевые фразы). Но любой новый контент может быть хорошей возможностью включить ваш самый стратегический набор ключевых фраз и связать их с вашим существующим контентом.

Какие методы подходят вам при выборе ключевых слов в рамках вашей контент-стратегии?

Чтобы получить дополнительные советы по стратегиям измерения и повышения успеха ваших усилий по контент-маркетингу, прочитайте онлайн-руководство CMI по адресу Измерение успеха контент-маркетинга .

Изображение на обложке предоставлено Bigstock.

Что такое SEO и почему это важно? | Блог

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга.Но знаете ли вы, как работает SEO? Даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все равно можете не иметь твердого представления об этом сложном и многогранном процессе.

SEO состоит из нескольких элементов, и знание того, что они собой представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет решающее значение, потому что он делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов. Ознакомьтесь с инструментами SEO, которые вы можете использовать для оптимального ранжирования.

Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Итак, вот все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации и о том, почему так важно добиться успеха в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO-маркетинга

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения.Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно выбраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными.

Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При проведении ключевых этапов исследования ключевых слов важно искать те, которые имеют высокие показатели поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака, ), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенков терьера для продажи ) и местные ключевые слова (например, щенка на продажу в Бостоне ) для работы с вашим контентом.Наряду с основным или начальным ключевым словом у вас также должны быть второстепенные и третичные ключевые слова, поскольку они по-прежнему будут приносить пользу вашему бизнесу. Наконец, используйте ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других элементов SEO на странице (подробнее об этом позже …)

Контент

Контент является жизненно важной частью SEO, потому что это средство, которое вы используете для достижения аудитории. Важно знать свой угол зрения и создавать подходящий контент.

Например, если у вас есть питомник и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом.Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, отправлялся искать эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию. Идея состоит в том, что когда для потенциального покупателя, например, придет время купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову.

Сегодняшний контент должен быть образовательным, но в то же время интересным, актуальным и доступным для совместного использования. Содержимое бывает различных форм, в том числе:

• Содержимое веб-страницы
• Видео
• Блоги (легко начать собственный блог на практике!)
• Инфографика
• Подкасты
• Списки
• Практические руководства
• Официальные документы и электронные книги
• Посты в социальных сетях
• Местные объявления

Внешняя SEO

Внешняя оптимизация включает в себя методы внешней оптимизации, которые происходят вне вашего сайта, а не на нем.

Основной метод, используемый для внестраничного SEO, — это создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с внешних сайтов говорят поисковым системам, что ваш сайт ценный и качественный, что помогает укрепить авторитет.

Существует множество тактик построения обратных ссылок, и некоторые из текущих передовых методов включают гостевые блоги, создание большого количества инфографики, которой будут широко распространяться, и использование влиятельного маркетинга в вашем контенте.

П.С. Вы можете прочитать полное руководство по внутренней и внешней SEO , чтобы убедиться, что вы знаете разницу и максимально эффективно используете и то, и другое. Кроме того, некоторые эксперты начинают называть SEO вне страницы «построением репутации»

Локальное SEO

Локальное SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска. В наши дни 60% всех поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, и почти половина из них имеет локальный характер.

Итак, допустим, у вас есть ресторан, тогда местный специалист по поисковой оптимизации будет гарантировать, что когда люди в вашем районе будут искать лучшие рестораны в городе, они попадут на ваш сайт.

Наряду с использованием локальных ключевых слов, другие местные передовые методы SEO включают создание списков каталогов, создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта и создание страниц для вашего бизнеса (также называемых дверными страницами) в локальных каталогах Google My Business и Google Maps.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к оплачиваемым маркетинговым усилиям и включает в себя такие вещи, как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, плата за клик (PPC), торговые объявления Google, медийные объявления и т. Д. и более.

Хотя SEM не всегда является основным компонентом комплексной стратегии SEO, он имеет свое место, поскольку может помочь вам охватить новую целевую аудиторию. Вы также можете заставить свои SEO и SEM работать вместе.

Примеры рекламной деятельности SEM включают:

• Платные и таргетированные кампании
• Копирование на основе ключевых слов, которое конкретно относится к вашему бизнесу или продукту
• Показатели эффективности, такие как рейтинг кликов (CTR) и цена за клик ( CPC)

Понимание важности SEO для современного бизнеса

Видимость и рейтинг

Одна из самых важных функций SEO — повышение видимости, что означает облегчение потенциальным клиентам возможности найти вас, когда они ищут то, что вам нужно. предложение.Видимость напрямую связана с вашим рейтингом.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше вероятность того, что потенциальные клиенты увидят вас и перейдут на ваш сайт, поэтому это ключ к повышению вашего органического рейтинга страницы. Чем эффективнее ваши усилия по поисковой оптимизации, тем выше ваш рейтинг и тем выше ваша видимость, что особенно важно, если учесть, что четверть веб-пользователей никогда не переходят после первой страницы результатов поиска.

Веб-трафик

Увеличение веб-трафика — одна из основных целей SEO, и вы увеличиваете трафик, когда увеличиваете видимость и рейтинг.Задумайтесь на мгновение: первое место в поиске Google получает почти 32% кликов, а поднятие всего на одно место в результатах поиска может увеличить CTR на поразительные 30,8%.

Золотым Граалем для многих маркетологов является «Featured Snippet», который часто называют позицией №0, поскольку он появляется над первым ранжированным URL. Обычно это контент, взятый с целевой страницы блога, который отвечает на вопрос, который ищут люди, и может значительно повысить ваш органический переход по ссылкам.

Итак, если вы хотите, чтобы больше людей находили ваш веб-сайт через поисковую систему, вам необходимо использовать методы SEO, которые помогут вам попасть в пятерку лучших, а в идеале — на первое место.

Полномочия

Полномочия страниц (PA) становятся все более важными для поисковых систем, поскольку они становятся все более важными для пользователей Интернета. По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, актуален и может что-то предложить.

Оценки варьируются от 1 до 100, и чем выше ваше число, тем больше авторитет у вашего сайта. Вы можете узнать свой рейтинг PA с помощью таких инструментов, как Moz, и, хотя на него сложно повлиять, многие эксперты по SEO считают, что это связано с профилем ссылок — получением внешних ссылок из надежных и хорошо посещаемых источников.

Создание лучшего впечатления для посетителей

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время, которое вы тратите на создание отличного контента и SEO-оптимизацию на странице, улучшает удобство использования вашего сайта. Это создает безупречный и положительный опыт работы с клиентами.

Например, когда вы предпримете шаги, чтобы сделать свой сайт адаптивным, это сделает его доступным для всех ваших мобильных посетителей, а также людей, которые заходят на него с ноутбука или настольного компьютера. Точно так же, увеличив скорость загрузки страницы, вы снизите показатель отказов и побудите посетителей проводить на вашем сайте больше времени.Потребители ожидают, что страница загрузится как можно быстрее с ограничением загрузки, чтобы не проползти более трех секунд! Чем больше время загрузки, тем выше показатель отказов и меньше конверсий.

Помните, поисковые системы ошибаются

SEO важно, потому что поисковые системы несовершенны. Если вы не предпримете никаких шагов, чтобы противостоять их ошибкам, ваш веб-сайт заплатит цену.

Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, тогда поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, что может снизить рейтинг.Ошибки кодирования могут полностью блокировать поисковые системы, делая невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы вкладываете в другие усилия по поисковой оптимизации. Другие общие области, в которых поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:

• Дубликаты страниц
• Формы
• Изображения, флэш, аудиофайлы, видео и другой нетекстовый контент
• Язык и семантика

Было бы легко Определите эти проблемы и узнайте, как их избежать, если вы пройдете специальный курс SEO с DMI!

Впервые опубликовано в августе 2018 г., обновлено в октябре 2021 г.

По теме

Как выбрать ключевые слова SEO для вашего бизнеса

Что такое ключевые слова?

Существует три основных типа ключевых слов:

• Ключевые слова заголовка — это ключевые слова из одного слова. У них самый высокий объем поиска, а также самая высокая конкуренция. Ключевые слова обычно носят слишком общий характер и описывают всю отрасль.
• Основные ключевые слова обычно состоят из двух-трех слов. Они более конкретны по сравнению с ключевыми словами. Эти ключевые слова генерируют значительный объем поиска, но не такой высокий, как ключевые слова заголовка.
• Ключевые слова с длинным хвостом — это точные фразы, состоящие как минимум из четырех слов. Отдельные ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют низкий объем поиска. Однако на длинные ключевые слова, как правило, приходится большая часть веб-трафика.

Определите свои общие цели SEO

• Когда вы ожидаете увидеть результаты?
• Насколько актуальной должна быть ваша аудитория?
• Какие типы трафика вы хотите привлечь?

Узнайте о своих конкурентах

Используйте Moz Keyword Explorer

Найдите высокорелевантные ключевые слова с низкой конкуренцией

Причины выбора этих ключевых слов, потому что они:

• Менее конкурентоспособны.
• Более конкретно.
• Легче создавать персонализированный контент, ориентированный на цель поиска.
• Качественные, адаптированные фрагменты контента, релевантные поисковым запросам, обычно привлекают больше обычного трафика и переходов.

Инструменты для работы с ключевыми словами:

Используйте ключевые слова, уже генерирующие трафик для вашего бизнеса

Используйте Планировщик ключевых слов Google Реклама, чтобы сузить список ключевых слов

Почему стратегия ключевых слов SEO важна в 2019 году

Если вы хотите увеличить посещаемость вашего сайта или блога, использование релевантных ключевых слов должно быть первым шагом.Сильная стратегия ключевых слов важна для SEO, потому что она увеличивает как видимость сайта, так и посещаемость.

Это распространенное заблуждение, что случайного разброса выбранного вами ключевого слова по всему сайту достаточно для улучшения SEO для маркетинга B2B. К сожалению, это может привести к серьезным потерям для бизнеса. Создание сильной стратегии ключевых слов — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для улучшения SEO. Не менее важно знать, как это делать правильно, а также понимать, почему это так необходимо.Этот пост объяснит, почему стратегия ключевых слов важна для SEO и B2B-маркетинга, а также объяснит, как создать стратегию, которая будет привлекать бизнес.

Понимание стратегии ключевых слов

Получить рейтинг вашего сайта в Google не так просто, как вставить ключевое слово в веб-сайт и надеяться на лучшее. Короче говоря, размещение их в стратегии преднамеренного использования ключевых слов — это только начало. По определению, ключевые слова — это слова или фразы, которые описывают и резюмируют центральную идею, имеющую отношение к вашему бизнесу и маркетинговой стратегии.Стратегия ключевых слов означает использование ключевых слов в вашем бизнесе и рекламных кампаниях для привлечения целевой аудитории. Когда дело доходит до маркетинга B2B, стратегия ключевых слов необходима для привлечения вашей целевой аудитории. Поскольку маркетинг B2B не является типичной установкой между покупателем и клиентом, ваша стратегия ключевых слов требует маркетинга B2B и отношений. Например, если ваша компания хотела привлечь обычных клиентов, ваша стратегия использования ключевых слов могла бы выглядеть так:

• Пример 1. Допустим, ваш бизнес специализируется на уходе за кожей.Ваши ключевые слова могут быть связаны с идеей: «как правильный уход за кожей может улучшить ваше здоровье». Затем вы начнете искать тему с ключевым словом, которая резюмирует идею ухода за кожей, имеющую отношение к здоровью. Вывод заключается в том, что у вашего бизнеса есть цель, и правильные ключевые слова передадут эту цель посетителям сайта в ясной и лаконичной форме.

Напротив, создание стратегии ключевых слов для SEO и B2B маркетинга должно иметь менее общий характер. Это может выглядеть примерно так:

• Пример 2: Если ваша цель — маркетинг и отношения B2B, ваши ключевые слова должны приносить доход.Например, если ваш бизнес продает программное обеспечение для электронной коммерции, ваши ключевые слова будут ориентированы на это. Ваша концепция может звучать примерно так: «Лучшее программное обеспечение для маркетинга B2B и электронной коммерции». Затем вы должны создать тему ключевых слов вокруг этой концепции, что приведет к использованию ключевого слова или фразы для B2B SEO. Эта конкретная концепция ключевого слова с большей вероятностью привлечет вашу целевую аудиторию маркетологов и компаний B2B.

Теперь, когда у вас есть представление о стратегии ключевых слов, вы можете приступить к созданию стратегии, которая будет работать для B2B и вашего бизнеса.Следующие шаги объясняют, как сформировать стратегию ключевых слов, идеально подходящую для вашего целевого рынка.

При формировании стратегии ключевых слов первое, о чем должны подумать владельцы бизнеса, — это намерение оптимизации. Другими словами, вы должны спросить себя, почему вы хотите оптимизировать свой сайт. Что вы хотите получить? Какова конечная цель? Для многих владельцев бизнеса ответы просты:

1. Вы хотите увеличить посещаемость своего сайта, что означает более высокую видимость и лучшие шансы посетителей из вашей целевой демографической группы

2. Вы хотите увеличить конверсию, то есть превратить этих посетителей в клиентов

Некоторые веб-сайты по-разному относятся к посетителям.Например, блоги не так озабочены типом посетителей, пока они привлекают посетителей. Короче говоря, наличие аудитории имеет большее значение, чем ее состав. С другой стороны, бизнес-сайт ищет определенный тип трафика. Этот трафик должен поступать с вашего целевого рынка. Чтобы это произошло, необходимо создать тему с ключевыми словами.

Давайте попробуем создать тему ключевого слова для B2B-маркетинга SEO:

• Намерение: «найти маркетинговые стратегии B2B»

• Время и дата: «2017 B2B Marketing»

• Расположение: «B2B Marketing Costa Mesa»

• Качество или цена: «Лучшие маркетинговые стратегии B2B»

Эти ключевые фразы помогают Google проводить более широкий поиск, возвращая более точные результаты.Эти ключевые фразы профессионально известны как «длинные ключевые слова». При работе со стратегией ключевых слов B2B SEO использование длинных ключевых слов увеличивает вероятность посещаемости сайта.

Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные словосочетания. Это особые фразы, которые поисковики чаще используют при выполнении определенного поиска. Из-за того, что ключевые слова с длинным хвостом более индивидуализированы, важно создать тему вокруг этих фраз. Это повысит рейтинг вашего бизнеса в результатах поиска.Одно общее ключевое слово не так ценно, как несколько ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя. Короче говоря, длинные ключевые слова доказывают, что с точки зрения SEO для B2B меньше не всегда лучше. После того, как вы составили список «длинных ключевых слов», описывающих определенную тему, вы можете приступить к исследованию ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Localized Search Volume показывает, сколько людей ищут определенную фразу. Объем локализованного поиска зависит от четырех факторов:

• актуальность

• специфичность

• популярность

• конкурентоспособность

В итоге, релевантные ключевые слова должны соответствовать продуктам, услугам и содержанию вашего сайта.Для маркетологов B2B четыре фактора значительно упрощают разработку стратегии ключевых слов.

2.

Конкурентоспособность ключевых слов позволяет узнать, какие ключевые слова часто появляются на других веб-сайтах. Обычно это означает, что ваша концепция стратегии ключевых слов существует и на других сайтах. Для B2B-маркетинга и SEO конкурентоспособность ключевых слов немного отличается. Поскольку ключевые слова и темы более конкретны, вероятность того, что другие сайты будут использовать те же ключевые слова, меньше.Конечно, помните, что большинство компаний B2B пишут о похожих проблемах и концепциях.

3.

Наконец, чтобы завершить исследование ключевых слов, вы должны проанализировать конкуренцию за рейтинг вашего ключевого слова. Рейтинг соревнования помогает вам узнать, насколько сильны ваши конкуренты. Вот некоторые инструменты, которые помогут на этом этапе:

Эти инструменты показывают, с чем работают ваши конкуренты, чтобы вы могли разработать более эффективные ключевые слова. С более качественными ключевыми словами ваш бизнес-сайт может оказаться на первой странице результатов Google.

Опять же, стратегия ключевых слов не означает случайное разбрасывание определенных слов по всему сайту.На самом деле, B2B-маркетинг и SEO нуждаются в целенаправленной стратегии, чтобы изменить ситуацию к лучшему. Первым шагом является определение вашего намерения по оптимизации и его адаптация для B2B-маркетинга и SEO. Затем создайте тему ключевого слова с указанными ключевыми словами с длинным хвостом и исследуйте их.

Takeaways — Знайте, когда сок стоит выжать

Не каждое ключевое слово заслуживает ранжирования. Это может показаться очевидным, но это важный урок для специалистов по поисковому маркетингу. Часто нас могут поймать, когда мы падаем в кроличью нору или преследуем длиннохвостого дракона, чтобы повысить наш рейтинг, не думая о времени и ресурсах, которые требуются для ранжирования по этим условиям.Особенно для высококонкурентных ключевых слов с большим объемом — это просто не стоит времени и усилий, которые могут потребоваться, чтобы попасть на первую страницу.

ИТ более рентабельна для удовлетворения уже существующего спроса с целью увеличения вашей доли рынка для более квалифицированных потенциальных клиентов. Дополнительные советы о том, как расставить приоритеты для стратегии ключевых слов и комплексных поисковых кампаний, можно найти в Полном руководстве Директивы по маркетингу B2B и формированию спроса. И не забудьте подписаться на наш блог, чтобы получать еженедельные обновления о самых передовых тактиках индустрии!

От ключевых слов до построения ссылок

Концепция «больших данных» получила распространение в последние годы, поскольку наша онлайн-активность все чаще отслеживается такими компаниями, как Google и Facebook.Сообществу SEO это может показаться старыми новостями, поскольку мы уже много лет используем большие данные для исследования ключевых слов. Для традиционных маркетологов, издателей и розничных продавцов… это было откровением.

Вот о чем мы и поговорим сегодня: об использовании больших данных в качестве руководства для вашего плана контент-маркетинга . Мы также обсудим тактику продвижения, чтобы ваш контент полностью раскрыл свой потенциал. Для этого я разбил его на 7 шагов:

1. Проведите исследование ключевых слов (исследование рынка)

Рассмотрите контент-стратегии, такие как маркетинговые кампании.Им необходимо ориентироваться на потребности аудитории, предлагая решения проблем, в идеале таким образом, чтобы они имели уникальную ценность. Однако, как я здесь обсуждаю, они также должны помогать компаниям в достижении их собственных бизнес-целей. Очень важно найти тонкий баланс между ними, но все начинается с аудитории или… клиента. Специалисты по разработке контента в Интернете могут определять потребности клиентов с помощью исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это просто процесс определения того, какие слова и фразы ваши потенциальные клиенты ищут в поисковых системах (в первую очередь Google).Вместо того, чтобы проводить опросы пользователей для выявления потребностей и желаний клиентов, данные буквально у нас под рукой. Нам просто нужно взять компьютер и начать исследования.

Существует ряд различных ресурсов для помощи в исследовании ключевых слов, от собственного инструмента Google Keyword Planner до таких изящных инструментов, как Ubersuggest для поиска ключевых слов с помощью функций автоматического предложения и SpyFu для обнаружения ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты. Это всего лишь несколько, но хорошее место для начала.

Планировщик ключевых слов Google предлагает простой способ находить ключевые слова по количеству запросов.

Большинство SEO-стратегов предпочитают использовать инструменты, которые предоставляют фактические данные об объеме поиска, поскольку это может помочь при расстановке приоритетов ключевых слов на основе потенциального трафика. По этой причине я предпочитаю использовать собственный Планировщик ключевых слов Google и разработал удобное руководство, которое поможет вам научиться пользоваться этим инструментом. Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам организовать свои ключевые слова:

• Оцените конкурентоспособность ключевых слов с помощью этого запроса Google: allintitle: .Менее 100 000 конкурирующих страниц — это хорошо, менее 10 000 — намного лучше, а менее 1000 — лучше всего. Для менее авторитетных сайтов таргетинг на ключевые слова с низкой конкуренцией, скорее всего, обеспечит трафик.
• Организуйте тематически связанные ключевые слова по категориям и подкатегориям.
• Следите за объемом поиска по каждому ключевому слову, чтобы определить, какое из них следует использовать в заголовках.
• Распределите идеи статей / контента по группам ключевых слов, в идеале с основным ключевым словом (чаще всего ищут) и несколькими вторичными ключевыми словами (реже ищут).

Однако более упрощенный подход к поиску ключевых слов для новичков в контент-маркетинге иногда может быть лучшим вариантом. Начните с малого и начинайте оттуда. Для этих людей я написал полезное руководство о том, как использовать Google Suggest для поиска ключевых слов для планов контент-маркетинга.

2. Создайте контентную стратегию

Здесь начинается самое интересное. После того как ключевые слова объединены в группы и согласованы с первоначальными идеями содержания, пора полностью конкретизировать каждую идею… по одной за раз.Самая важная отправная точка — поставить себя на место поисковиков. Что они пытаются решить? Что они ищут? Почему они должны покупать у вас? Запишите все вопросы и ответьте на них. Также подумайте о создании разных образов для потенциальных искателей и сформулируйте их собственные конкретные потребности, вопросы и проблемы.

Затем подумайте, как вы собираетесь доставлять контент таким образом, чтобы он был наиболее привлекательным для вашей аудитории и выделялся среди конкурентов.

• Должно ли это быть находчивое, ориентированное на текст руководство, которое пытается обучить вашу аудиторию?
• Должна ли быть инфографика, которая более убедительно передает суть через графическое представление?
• Должен ли это быть динамический / интерактивный инструмент, помогающий клиентам находить решения проблем?
• Должно ли это быть видео, которое демонстрирует что-то более наглядное, чем способно написанное слово (предостережение: добавьте транскрипцию на страницу, чтобы привлечь длинный органический поисковый трафик, поскольку поисковые системы не могут читать видеоконтент, чтобы понять, о чем он).
• Должен ли быть контент, который на самом деле создается благодаря вкладам влиятельных лиц в определенной отрасли (как в этом примере), который мог бы быть гораздо более привлекательным для вашей аудитории, чем все, что вы могли бы создать самостоятельно?

Рассмотрим все варианты. Крайне важно вложить все, что у вас есть, в эту часть процесса. То, что вы здесь создаете, будет иметь большое значение для определения того, насколько продвигаемым является ваш контент… и сколько трафика вы привлекаете.

3. Спланируйте стратегию продвижения

После того, как контент создан, пришло время вернуться к тем персонажам, которые вы (надеюсь) создали для своей целевой аудитории.Где они проводят время в сети? Какие блоги? Какие социальные сети? Какие форумы? За какими влиятельными лицами они следят? Обозначьте все потенциальные перспективы и средства продвижения контента.

Для обнаружения рассмотрите такие инструменты, как Followerwonk, чтобы найти влиятельных лиц в социальных сетях в отрасли. Используйте запросы Google, такие как «<ключевое слово>» inurl: blog, чтобы найти популярные блоги в отрасли, или «<ключевое слово>» inurl: forum, чтобы найти популярные форумы в отрасли.

Также подумайте, как вы собираетесь проводить разъяснительную работу. Вы планируете писать по электронной почте? Если да, подумайте о таком инструменте, как Buzzstream, который позволяет вам организовывать, находить контактную информацию и проводить разъяснительную работу с потенциальными рекламодателями. Это действительно незаменимый инструмент для расширения охвата в привлекательном виде. Если вы планируете использовать социальные сети, подумайте о таких инструментах, как Hootsuite, которые помогут выполнять и отслеживать охват потенциальных клиентов через Twitter, Facebook, LinkedIn и Google+.

4. Отслеживайте результаты и присоединяйтесь к разговору

Вот где веселье продолжается.Если вы создали что-то действительно привлекательное и провели тщательную информационную кампанию по продвижению контента, трафик должен немедленно поступать через ссылающиеся веб-сайты и социальные сети. Вы можете отслеживать это с помощью программной аналитики контент-маркетинга и Google Analytics.

Посмотрите, какие конкретные веб-сайты и платформы социальных сетей направляют трафик. Есть ли на форуме темы, в которых обсуждается ваш контент? В таком случае зарегистрируйтесь и примите участие естественным, не рекламным способом, прежде чем размещать ссылку на свой контент.Есть ли определенные социальные сети, которые привлекают больше трафика, чем другие? Найдите, кто делится вашим контентом, и присоединяйтесь к беседе, чтобы она продолжалась.

Также посмотрите, где люди переходят по ссылкам на ваш сайт. Отслеживайте это с помощью аналитики взаимодействия в программном обеспечении для контент-маркетинга или с помощью Google Analytics. Это отличный способ расширить ваше собственное обнаружение того, кто ссылается на ваш контент, и определить, как вы могли бы выстроить отношения и участвовать в разговоре, чтобы поддерживать его… и поддерживать движение трафика.С помощью Google Analytics убедитесь, что Инструменты Google для веб-мастеров настроены для веб-сайта, на котором публикуется контент. Посмотрите на раздел «Ссылки на ваш сайт» и, в частности, на раздел «Самый связанный контент», где URL вашего контента появится после того, как он будет проиндексирован Google и обнаружена хотя бы одна ссылка.

5. Продвинуть

Продвижение не начинается и не заканчивается с первого раунда охвата. Важно, чтобы усилия были организованы. Например, если ваш контент представляет собой интервью с несколькими участниками (как это), рассмотрите возможность отправки электронных писем участникам как первой волны охвата.Попросите их поделиться со своей аудиторией через социальные сети, ссылку со своего веб-сайта, упоминание в информационном бюллетене и т. Д. Отслеживайте способность к вирусу, чтобы определить, завоевывает ли он популярность в их собственных социальных сетях, блогах и т. Д. Если да, участвуйте.

Чтобы поддерживать ажиотаж и приток трафика, рассмотрите возможность обращения к блоггерам, имеющим тематическую тематику, для продвижения вашего нового контента и упоминания о шумихе, которую он создает в социальных сетях (с помощью ваших авторов). Следите за вовлечением и трафиком на этом этапе и всегда участвуйте, когда представится возможность.

Третий этап, возможно, может заключаться в присоединении к форумам, сообществам Google+ и другим онлайн-группам, внося свой вклад естественным образом вместе с повышением осведомленности о вашем контенте (не производя впечатление спама).

Подумайте о других способах поддержания разговора и продолжении непрерывного продвижения по службе.

6. Обновите содержимое

Любой отличный контент заслуживает того, чтобы жить долго, и один из лучших способов убедиться в этом — периодически обновлять его, добавляя новые актуальные дополнения.Возможно, в отрасли появились новые разработки, связанные с вашим контентом. Возможно, есть новые функции, которые вы можете добавить в свой динамический / интерактивный инструмент. Или есть возможность создать продолжение видео, которое хорошо зарекомендовало себя. Возможно, ваш контент стал настолько вирусным, что можно было бы создавать побочные продукты, чтобы и дальше подогревать интерес целевой аудитории.

Никогда не позволяйте вашему контенту умереть, если он заслуживает того, чтобы жить дальше.

7. Рекламируйте контент

Обновление контента дает прекрасную возможность повторно продвигать его.Еще раз посетите Google Analytics, Инструменты Google для веб-мастеров и инструменты мониторинга социальных сетей, чтобы узнать, кто взаимодействовал с вашим контентом и продвигал его. Обратитесь к ним и дайте им знать о новых захватывающих событиях в вашем контенте, чтобы снова оживить шум.

Сводка

Следуя этой стратегии, вы создадите масштабируемый план контент-маркетинга для практически любого бизнеса. Черт возьми, я даже составил множество планов контент-маркетинга по асфальту. Проведите исследование, мыслите нестандартно при создании контента и выходите за рамки своей непосредственной сети для продвижения, чтобы расширить сферу своего потенциального трафика.

Важно отметить то, на чем мы никогда не фокусировались в рамках этой стратегии: построение ссылок. Ссылки будут приобретаться естественным образом с помощью этой стратегии … без покупки ссылок, отправки в каталоги со спамом, рассылки спама в комментариях или участия в любой другой несуществующей форме построения ссылок, которая может вызвать проблемы с алгоритмами Google на вашем веб-сайте. Качественный контент — это то, что поисковые системы (и ваша аудитория) хотят видеть.

Примечание. Это третья статья из серии советов по SEO от seOverflow.Предыдущие статьи:

Готовы оптимизировать работу с контентом?

Давайте позаботимся о создании эффективного рабочего процесса. Переходите от хаоса к спокойствию с нашим упрощенным руководством по контент-стратегии.