Ключевые слова конкурентов в яндекс директ – Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс.Директе 🚩

Несколько месяцев назад я писал, как я подбираю ключевые слова для статьи. Но если в вашей тематике есть уже раскрученный конкурент, то можно легко посмотреть некоторые запросы у него. Я, например, больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или главное ключевое слово, а уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, давайте приступим.

1. Seobuilding.ru
С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество обратных ссылок, основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое, многое другое. В самом низу представлен список всех запросов ресурса, по которым он продвигается. Ключевые слова есть возможность экспортировать в Execel:

2. Xtool.ru.
Этот сервис мне очень нравится. С помощью него можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, проверить сайт на фильтр АГС от Яндекса и посмотреть примерную раскрученность сайта в поисковиках. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

Все что вам нужно – это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить». В самом низу слева есть кнопка «Export (Execel)», которая позволяет экспортировать все запросы.

3. Megaindex.ru.
Этот сервис очень полезный для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo-сервисы» – «видимость сайта», есть возможность узнать ключевые слова конкурента. Причем также показываются позиции сайта по этим запросам, статистику ключевого слова по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.

4. Pr-cy.ru.
Сервис показывает неплохую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл. Кроме этого можно увидеть позицию сайта по запросу, показы в месяц и примерную стоимость продвижения. Экспортировать запросы, как я вижу, нельзя, но зато можно просто скопировать их и вставить в Execel.

5. Cy-pr.com
Здесь, перед тем, как посмотреть ключевые слова конкурентов нужно зарегистрироваться, поскольку для обычных пользователей сервис показывает всего несколько запросов. После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

6. Статистика посещаемости.
Иногда бывает такое, что у конкурента открытая статистика посещаемости и даже можно посмотреть поисковые запросы. Такое не часто бывает, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно установить RDS bar, о котором я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Потом нажать на ссылку для перехода:

Например, в самой популярной статистике от Liveinternet.ru запросы нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в Яндексе» и «позиции в Google». Если они не скрыты, то вам крупно повезло:

7. Тег Title.
Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то, как минимум один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы посмотреть все заголовки title сайта конкурента, нужно ввести в Яндекс вот такую конструкцию:

url:vachevskiy.ru*

Или в Google такой адрес:

site:vachevskiy.ru

Вместо vachevskiy.ru не забудьте ввести адрес конкурента. Теперь остается пробежаться по заголовкам и определить ключевые слова. Думаю, вам, как сеошнику это будет сделать несложно :smile:. С помощью этого способа мне больше нравиться искать идеи для статей. Ведь можно даже перейти на страницу, посмотреть количество комментариев, и узнать, насколько статья актуальна и нужна посетителям.

Точно также ключевые слова могут быть прописаны в теге h2 и keywords. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным, курсивом или подчеркиванием.

Лучший платный способ для анализа ключевых слов конкурентов.
Сервис Spywords.ru
5 запросов на этом сайте можно узнать бесплатно, но если хотите больше, то нужно заплатить. Этот сервис отличается от всех остальных тем, что он показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервесе можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

На сервисе есть еще очень интересный инструмент, причем даже условно бесплатный, под названием «битва доменов». С его помощью можно сравнить 3 домена и даже найти общие запросы. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная штука.

На этом все на сегодня! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова конкурентов. Удачи вам, друзья ;-).

vachevskiy.ru

Как понять, что ваш конкурент в Яндекс.Директе использует серые схемы

Руководитель компании Refresh, которая занимается скупкой и восстановлением ноутбуков, рассказывает, как конкуренты перебили их рекламный трафик. UPD: ответ Яндекса

Полгода назад мы заметили, что ставки на объявления в Яндекс.Директ сильно выросли. Упала средняя позиция в Google Ads и Яндекс.Директ — появился новый конкурент. Бывает, подумали мы, и начали наблюдать.

Прошло время, ставки росли и в какой-то момент места на поиске в Яндекс.Директ стали нам недоступны, объявления оказались нерелевантными.

Мы начали разбираться, сравнивать объявления, но причину не нашли. Заметили только то, что CTR постепенно понижался. Проанализировали поисковые запросы и решили добавить очередную порцию минус-слов, если придется. Но обнаружили огромное количество странных запросов.

Такое количество «нечеловеческих» ключей нас насторожило. За полгода их набралось 13 тысяч. Разных, на каждый до двух показов. Похоже, что они сгенерированы из случайных знаков.

Мы начали думать, кому это выгодно, и заметили закономерность: по этим ключам показываются все основные конкуренты кроме компании Applemoney.

Если убрать из запроса фразу «галереи ykr ru», которая есть у конкурента в ключевых словах, он появляется в выдаче:

Можно подумать, что рекламная кампания сделала грамотно — настроено точное соответствие, но нет:

Мы решили посмотреть как дела в кампании этой же фирмы, настроенной на Москву.

Сайт другой — noutbukof.ru, но ситуация такая же. Если использовать аналогичные ключи, их сайта не будет в выдаче:

Убираем «галереи ykt ru» и сайт появляется:

Таких примеров сотни. Все искусственные ключи у них в минус-словах. Минус-слова могут говорить о том, что кампания настроена хорошо, но в этом случае они появились не просто так.

Интересно то, что конкуренты подготовились заранее — как минимум с апреля идут спам-запросы, которые всем просаживали CTR до низкого значения. Конкурент вышел в сентябре и сразу же показал CTR в несколько раз ниже всех конкурентов, за что яндекс наградил его пожизненным и практически бесплатным первым местом, а всех остальных — невозможностью перебить его даже ставкой.

Похоже, что они в ближайшее время собираются продавать ноутбуки и спамят по этой группе ключевых слов тоже:

Как понять, что происходит переспам?

Мы выявили такую систему:

1. Создается список спам-слов, который пападает в «базу». Мы его выявили путем семантического анализа через сайт.
2. К этим спам-словам добавляется основное слово ли фраза, например, «продать ноутбук».
3. Рандомным образом создаются поисковые запросы. После этого бот или даже человек начинает как бы искать их, генерируя мусорные запросы, по которым показываются все рекламодатели, кроме того, у которого вся база слов находится в минусе. Каждый запрос уникален и множества показов у него нет, как и кликов.

Как выявить спам-запросы и что с ними делать?

Чтобы выявить спам-запросы, мы создали фильтр в отчете Яндекса с такими параметрами:

Мы обнаружили еще одну схему. Конкурент отключает свою рекламу на определенное время, скорее всего ночью, мы сейчас это проверяем, и начинает «заспам» высокочастотных слов — например, «скупка ноутбуков» и «скупка ноутбуков спб». Выбирают один высокочастотный запрос и происходит переспам. В итоге по этому ключу очень низкая конверсия, 3%, по всем остальным нормальная — 20-25%.

UPD: ответ поддержки Яндекса

Сотрудник поддержки: Наши специалисты провели детальный анализ. Факт мошеннических действий не установлен. Если раскроем отчет по кампании клиента 14215515 с детализацией по площадкам, то увидим, что подобные запросы идут со страницы Я.Картинок.

На Картинках поисковый запрос сейчас составляется из двух частей: (изначальный поисковый запрос) плюс (заголовок картинки). То есть когда пользователь нажимает на картинку, то к поисковому запросу прибавляется название картинки, таким образом он может кликнуть на несколько картинок и все названия картинок на которые он кликал будут добавляться к запросу. Отсюда мы и видим подобные запросы, на первый взгляд кажущиеся неестественными.

Отметим, что сейчас у разработки есть задача на исправление такой логики составления поисковой фразы, но пока, к сожалению, сроков нет. Добавлю CTR на images.yandex.ru не участвует в ценообразовании, поэтому спад общего CTR по кампании не несет последствий.

Дмитрий: Добрый день! Почему те же запросы появляются не только в «картинках», но и на поиске?

Сотрудник поддержки: Если в поисковом запросе пользователя будет присутствовать ключевая фраза и будут отсутствовать минус-фразы заданные Вами, то показ Вашего объявления состоится. Для того чтобы уточнить фразы используйте или минус-слова, или специальные операторы. Желаем Вам удачных рекламных кампаний и хорошего дня!

(орфография и пунктуация сохранены)

Если вы попали в похожую ситуацию и нашли решение проблемы, поделитесь опытом в комментариях.

Автор: Дмитрий Дудников, руководитель компании Refresh

pr-cy.ru

Ключевые фразы в Яндекс Директ: подбор, добавление, настройка

Ключевые фразы в Яндекс Директ — это слова и словосочетания, позволяющие потенциальным клиентам найти ваш товар или услугу. Их правильный подбор и использование способствуют поисковой оптимизации сайта, продвигают его вверх в выдаче. Предлагаем вашему вниманию ряд рекомендаций, позволяющих правильно выбрать и настроить запросы в ЯД.

Как подобрать ключевые фразы для Яндекс Директ

 
Все запросы для рекламы на Директе можно поделить на несколько групп: это горячие, тёплые и информационные. Все они позволяют решать различные задачи и применять их стоит, учитывая тематику и направления вашего сайта.

Традиционно подбор ключевых фраз Яндекс Директ выполняется следующим образом:

• ключи явного продающего характера типа «купить», «заказать», «доставка», «акция», «цена», «недорого» и так далее относятся к числу горячих;
• ключевики, не имеющие продающей семантики, относятся к тёплым, и могут использоваться в коммерческих и информационных запросах;
• к информационным запросам относятся фразы с прибавками типа «видео», «фото», а также ключи, позволяющие выявить или решить проблему пользователя.

 
Специалисты Яндекс рекомендуют воспользоваться следующими советами для подбора ключей ЯД:

• использовать ключи, только соответствующие тематике объявления;
• конкретизировать фразы;
• помнить об опечатках и неверных написаниях слов, составлять из них запросы;
• для написания иностранных марок пользоваться как латиницей, так и кириллицей;
• при подборе запросов учитывать однокоренные словоформы — они тоже учитываются редиректом;
• не лениться подбирать синонимы к основным словам — ведь при показах объявлений они также учитываются. Но не стоит излишне усердствовать и перечислять все синонимы, достаточно только основных;
• в список ключей желательно добавлять сленг и профессиональные термины.

Рекомендуем

«Турбо-страницы в Яндекс Директ»
Подробнее

 
Также для обеспечения максимального охвата ЦА при формировании семантического ядра объявления следует использовать:

• Подбор слов, благодаря специальному сервису от Яндекс вы можете посчитать среднее количество запросов от людей по определённой фразе или её синониму.
• Ключевики и запросы из смежной семантики.
• Автотаргетинг. Эта функция позволяет автоматически показывать объявления, не задумываясь о ключевиках.
• Дополнительные релевантные фразы. Они позволят увеличить охват вашей аудитории.
• Шаблоны. В них вы можете подставлять нужные вам запросы.

Как добавить ключевые фразы в Яндекс Директ

Следующий шаг, после того как подобрали ключевые фразы — настройка Яндекс Директ. Сделайте это можно несколькими способами:

• Воспользовавшись интерфейсом рекламной системы ЯД. Позволяет добавить запросы в интерфейсе можно во время создания новой кампании или редактировании уже имеющейся.
• Используя Директ. Коммандер. Основным достоинством Директ.Коммандера является возможность обработки огромного количества данных и работа оффлайн. Но важно помнить, что перед внесением изменений в уже загруженные компании данные надо обновить путём загрузки их из сервера.
• С помощью Excel таблиц. Если преимуществом Директ.Коммандера является возможность работы с большими массивами, то с помощью встроенной функции импорта компании из файла или из буфера обмена можно загрузить целый список запросов из таблицы Excel. Но важно обеспечить правильную выгрузку, а для этого нужно подготовить таблицу, создав определённые заголовки. Узнать о способах правильного оформления таблицы можете в разделе помощи Директ. Коммандера.

Ключевые фразы конкурентов в Яндекс Директ

Для поиска ключей конкурентов оптимальным решением будет воспользоваться сервисом Spywords. Этот сервис поможет вам выявить конкурентов по вашим ключевикам и релевантные им страницы, найти все находящихся в ТОПе ключи, определить запросы, с помощью которых они рекламируются в ЯД. Спайвордс предлагаются услуги на платной в двух тарифах, причём для формирования семантического ядра часто достаточно возможностей сервиса по минимальному тарифу.

Для определения списка выведших конкурентов в ТОП ключевиков нужно выполнить следующие шаги:

• Ввести домен конкурента в строку анализа. Получившаяся таблица предоставляет следующую информацию: число запросов, с помощью которых рекламируется конкурент, число уникальных объявлений с их позициями в поисковиках, бюджет рекламы, привлечённый с помощью рекламной кампании трафик, число запросов в топ-50 и топ-10 поисковых систем, трафик пользователей переходящих на сайт конкурента из строки поиска.
• Затем выявляются ключи, выведшие сайт в ТОП, со ссылками на находящиеся в ТОПе страницы и количеством запросов по ним.
• Можно кликнуть на любую ключевую фразу для получения расширенной информации о ней: числа показов в месяц и средней цены клика в ЯД. Это позволит вам определить бюджет будущей кампании.

 
Также сервис Spywords позволит вам подсчитать число уникальных ключей в поисковиках и определить видимость страниц конкурента в выдаче Яндекса, увидеть title страниц и число релевантных запросов.

Читайте также: Нужны ли дополнительные релевантные ключи в контекстной рекламе

Яндекс Директ: максимальное количество ключевых фраз

 
Этот показатель является индивидуальным и зависит от множества факторов:

•  направления вашей компании;
• региона показов рекламы;
• ассортимента предлагаемого товара ;
• бюджета рекламы.

 
И даже если ваши прямые конкуренты используют огромное семантическое ядро с тысячами запросов, это вовсе не означает, что вам нужно продвигаться аналогичным образом — иногда для выхода в топ вам достаточно 50–100 ключей, не больше. Основной упор следует делать именно на качество ключевых фраз, ну и также не забывать про коммерческие ключи: «купить», «заказать», «цена», «сколько стоит» и так далее. Стоит помнить, что вводящие в поиск такие ключи пользователи, заинтересованы именно на покупке товара, следовательно, являются вашими потенциальными клиентами.

Рекомендуем

«Контекстная реклама в Google AdWords»
Подробнее

Для начала рекламной кампании можно подобрать список из 50 ключей. А дальше уже смотреть по обстоятельствам — вполне возможно их будет достаточно для полного охвата вашего бизнеса.

Дубли ключевых слов Директ

 
Дублями называются ключи, частично пересекающиеся либо полностью повторяющие друг друга. Следовательно, они будут конкурировать между собой за показ объявлений, что вызывает определённые проблемы: алгоритм будет выбирать дублируемые фразы между собой, а не между вами и конкурентами, что приведёт к снижению качества и эффективности рекламной кампании.

Таким образом, вам станет сложнее контролировать не только показ своих объявлений, но и правильно спланировать рекламный бюджет. Негативно это влияет и на дальнейший анализ эффективности рекламных кампаний, ведь в основном придётся анализировать всё вручную, что отнимет очень много времени и сил. Единственным выходом является своевременное выявление и удаление дублей.

Как удалить дубли ключевых слов

Для удаления дублей можно воспользоваться различными методами:

• Удалить их с помощью редактора AdWords в Google. Для этого надо перейти на вкладку «Инструменты» и выбрать в меню «Найти повторяющиеся ключевые слова».
• Удалить в Директ.Коммандере. Для этого надо перейти во вкладку «Фразы» и выбрать опцию «Корректировка фраз». В сформированной таблице будут находиться частичные и полные дубли ключей, которые можно скорректировать.
• Воспользоваться сторонними сервисами. Из наиболее популярных и эффективных можно выделить KeyCollector, VK-site, и PPS-Help.

 
Каждый из предложенных вариантов имеет свои особенности и функционал, но всё же лучшим решением будет использование Adword Директ.Коммандера, на третьем месте — KeyCollector.

Продуктивность ключевой фразы Яндекс Директ

 
Продуктивность ключевых запросов в Директе позволяет вам оценить, насколько хорошо они работают в связке с объявлениями. Для этого используются балльная шкала от 0 до 10: высокие значения продуктивности указывают на максимальное задействование потенциала фразы и её высокую эффективность.

При низкой продуктивности ключей следует над ними поработать, поскольку их эффективность оставляет желать лучшего.

С помощью анализа продуктивности и ещё в самом начале рекламной кампании вы можете сориентироваться и подобрать наиболее эффективные ключевые слова. В Директе есть специальные подсказки, позволяющие вам скорректировать ключи в каждом конкретном случае.

blog.spywords.ru

Анализ контекстной рекламы конкурента: бюджет, затраты, ключевые слова, тексты

Конкуренция в контекстной рекламе увеличивается. У вас внезапно может появиться сильный конкурент. В итоге понижается рекламный охват, а за каждый клик приходится повышать цену. Чтобы знать своих противников «в лицо», нужно провести разведку.

Инструменты для анализа

В процессе исследования эти ресурсы будут полезны, а без некоторых совсем не обойтись:

• PromoPult.ru. Автоматически подбирает ключевые слова, основываясь на контенте порталов конкурентов.
• Similar Web. Предоставляет сводные данные об присутствии в соц.сетях, ключевых словах и источниках трафика.
• Cy-pr.com. Показывает важную информацию по параметрам SEO, хостингу и домену.
• Pr-cy. Предоставляется колоссальный объем данных по сайту.
• Built With. Сервис показывает информацию про установленные сервисы аналитики, о движке портала и т.д.
• Сайт Репорт. На основе красивого графика показывается рекламная активность по домену.
• SpyWords. Анализирует качество и количество ключевых запросов прямых конкурентов.
• АдВсё. В виде браузерной статистики пользователь видит популярные поисковые запросы.
• Direct Editor. Предоставляется статистика из Яндекс Директ про рекламные месячные бюджеты, ставки и ключевые слова.
• Ahrefs.com. Анализирует ссылочные профили, отслеживает динамику роста.
• Mega Index. Ориентируется на русскоязычный интернет, основные возможности бесплатны. Анализирует сайты-доноры, смотрит на видимость порталов в выдаче, проводит SEO анализ.

Анализируем контекстную рекламу конкурентов

Теперь переходим к делу. И начнём анализировать конкурентов с ключевых слов. В качестве примера возьмем упомянутый ранее сервис SpyWords. У него есть две версии:

1. бесплатная – ключи отслеживаются не глубже пяти запросов;
2. платная – обладает тарифами Pro и Unlim. Вторым пользуются в основном крупные рекламные агентства.

Мы будем использовать бесплатную версию. Зайдем на сайт SpyWords и введем домен в поисковую строку потенциального конкурента. На первой таблице показаны:

• число запросов, по которым размещается контекстная реклама;
• число уникальных объявлений;
• позиция объявления в Yandex и Google;
• предполагаемый потраченный бюджет на рекламу;
• трафик, привлеченный из контекста;
• запросы из ТОП 50 и 100 в основных поисковых системах;
• ежемесячный поисковый трафик.

Вторая таблица – это само предназначение портала. Здесь вы увидите 5 ключевых фраз, которыми пользуются ваши конкуренты. Платная версия предоставит 5000 запросов.

Нажмите на выделенное слово в таблице и увидите такие данные:

• показы в месяц;
• количество рекламодателей;
• среднюю цену клика.

Благодаря таким параметрам получится прикинуть бюджет на вашу рекламную кампанию, и сколько тратят на неё конкуренты.

Анализ заголовков объявлений

Заголовки конкурентов тоже можно и нужно использовать в собственных целях. На пользователя именно заголовок оказывает существенное влияние. Быстро прочитав его, человек принимает решение, открывать ему объявление или же забыть о нём навсегда. Обязательно обратите внимание на заманчивость фраз.

Исследуйте больше площадок, чтобы увидеть крутые фишки в контекстной рекламе. Благодаря такому подходу получится составить уникальный и классный заголовок.

Ещё один сервис анализа конкурентов — Serpstat.com. Посмотрим, к примеру, объявления о планшетах.

Интернет магазин gamepitstop.ru сразу же показывает в заголовках популярные и недорогие планшеты, что сразу же подкупает. 4g-pro.ru кричат, что у них планшеты по низким ценам. Евросеть сразу предлагает LENOVO Yoga Book.

Анализ текстов объявлений

В том же Serpstat можно посмотреть все тексты объявлений у каждого конкурента. Результаты выгружаются в единую таблицу. Обязательно изучите, есть ли в них:

• читаемый текст, не состоящий из банального набора слов;
• призыв к действию;
• показание выгоды для целевой аудитории;
• стоимость товара или услуги;
• ключевые фразы;
• быстрые ссылки в Google AdWords;
• контакты рекламодателя.

Анализ посадочных страниц

Следующий шаг – составление контекстных объявлений на лендингах. Каждое из них обязательно ведёт на определенную страницу. Простой пример: если человек переходит по фразе «купить ноутбук Toshiba», то он должен попасть в каталог с ноутбуками именно этой модели, а не на главную страницу.

Не уверены, что приведете покупателя в нужное место? Тогда проследите путь по рекламной фразе у своих конкурентов. Удовлетворила ли вас та страничка, на которой вы оказались?

Стоит смотреть и на оптимизацию. Посадочная страница у продвинутых конкурентов реализуется под конкретный запрос на динамическую подстановку контента.

Рассчитываем бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Информация о расходах конкурентов на контекст поможет подсчитать, сколько вам нужно на организацию собственной рекламной кампании. Сделать это можно так:

1. узнайте трафик портала. Выясните количество ежемесячных посещений конкурентных сайтов
2. Определите коэффициент сделок и число продаж. Несколько способов сделать это мы предлагали в статье об анализе конкурентов
3. Оцените приблизительный доход. Здесь ваш лучший помощник – это личный опыт. Если у вас есть прямые конкуренты, то средний показатель продаж практически не будет отличаться.
4. Посмотрите на рекламные бюджеты в процентах. Для этого нужно вновь посетить сервис S Кликните по разделу «РРС анализ» и перейдите во вкладку «Ключевые фразы». Тут вы увидите все запросы, по которым размещается контекстная реклама. Список можно экспортировать в таблицу. Для вас представляют интерес три колонки: позиции, количество запросов и стоимость клика. Кроме того, понадобится показатель CTR. Чем позиция будет выше, тем лучше получается CTR.

Конечный бюджет высчитывается по формуле: стоимость клика*количество запросов*CTR.

Стоит запомнить основные правила:

• 100% правдивой статистики трафика не даёт ни один сервис;
• информация о численности продаж выстраивается на индивидуальных наблюдениях и догадках;
• если вы хорошо разбираетесь в конкретной отрасли, то средних объемах продаж судить значительно легче;
• если у вас нет доступа к аккаунту конкурента, то ни один сайт не подскажет полный список ключевых слов.

Заключение

Главная задача специализированных площадок – выполнение рутинной работы в автоматическом режиме. От вас же потребуется регулярно мониторить рекламу конкурентов из контекста, изучать их хитрости и быстро обучаться на собственных ошибках. Тогда вы встанете на правильный путь развития.

www.insales.ru

Анализируем конкурентов в Яндекс Директ, чтобы создать идеальное объявление.

При запуске рекламной кампании в Яндекс.Директе всегда помним, что мы такие не одни. Смотрим на своих конкурентов.

Если у вас уже есть сайт, то будьте к готовы к тому, что придется редактировать его наполнение. Реклама только приводит целевой трафик, а дальше уже дело за сайтом – он должен продавать.

Чтобы создать рекламную кампанию лучше, чем у конкурентов, начинаем с основного, с ключевых фраз. Грамотный подбор слов – это ядро вашей рекламы (как подобрать семантическое ядро, мы уже разбирали в статье). Теперь, когда вы подобрали ключевые слова по своей тематике, придется немного снизить CTR конкурентам: вводим свои запросы в поисковой строке Яндекса.

Но только не увлекайтесь! Делаем это один раз для одного ключевого запроса, соблюдайте культуру рекламодателя.

Например, вы предлагаете такую услугу как тонировка стекол автомобиля.

Обращаем внимание на релевантность запроса.

Второй рекламодатель полностью копирует ключевую фразу. Да, она выделена жирным шрифтом и бросается в глаза. Но выглядит этот заголовок не логично, в своих кампаниях такие ошибки не допускаем и пишем, например: Тонировка авто. Доступная цена! Также во втором объявлении дублируется запрос в самом тексте, не тратим драгоценные символы на повтор информации в своем объявлении, а пишем то, что будет действительно интересно пользователю, например, цены, время установки или про дополнительную услугу в подарок.

Кстати, конкретная информация о скидке есть только у второго рекламодателя и это плюс. В остальных объявлениях все написано общими фразами: низкие цены, широкий ассортимент, опытные мастера и т.д. Пользователю нужна конкретика. Смотрите объявления конкурентов не по одному, а по нескольким запросам.

И снова в выдаче тройка уже знакомых нам игроков. Ошибки те же самые, но сразу смотрим на то, что все-таки может привлечь пользователя. В последнем объявлении в глаза бросается отображаемая ссылка, написанная капслоком – так мы делать не будем, Яндекс в любой момент может отклонить такое объявление, так как писать слово заглавными буквами запрещено. Рекламодателю просто повезло, что его рекламу допустили (бывает, что такие шутки проходят во время автоматической модерации). Но быструю ссылку обязательно используем и делаем это по правилам Яндекса.

Быстрые ссылки есть у второго и третьего рекламодателей, это визуально расширяет объявление и показывает, что же еще компания может предложить. Пишем каждую быструю ссылку с большой буквы, выглядит это красивее.

Визитка есть во всех объявлениях, уточнений ни в одном. Отмечаем это, чтобы в своем объявлении использовать максимум возможностей Яндекса.

Таким образом, проходим по всем своим ключевым словам и не забываем про гарантированные показы. Смотрим, что там.

Все рекламодатели предлагают не то, что мы ищем, но они также могут составить нам конкуренцию. Вдруг наш потенциальный клиент передумает и купит автошторку. Поэтому оцениваем плюсы, минусы и этих объявлений.

В итоге у нас может получиться вот такое объявление, в котором исправлены все недочеты конкурентов:

Для удобства составляем небольшой чек-лист, по которому будем ориентироваться при составлении объявлений. Вот пример объявлений и разбор конкурентов для нашего клиента (первое объявление – наше).

Тут чек-лист:

В колонке с уникальным торговым предложением пишем все, что привлекает внимание. Эту информацию можно взять на заметку и использовать ее не только в объявлениях, но и на сайте. Всегда можно немножко подсмотреть интересные акции и предложения у конкурентов.

Таким образом, у нас получится объявление, которое наверняка привлечет внимание и приведет потенциального клиента на сайт. Не забываем, что объявление должно вести на релевантную запросу страницу и сайт должен быть так же грамотно сделан, как и наше объявление.

Мы часто проводим аудиты рекламных кампаний и очень радуемся, когда они разработаны хорошо. Создавайте объявления, которые будут выгодно смотреться на фоне конкурентов и отражать все ваши преимущества. Если возникнут затруднения, обращайтесь за качественной настройкой к нам.

И кстати, хотите проведем бесплатный аудит вашей рекламной кампании? Тогда вам сюда.

1ps.ru

Как парсить ключевые слова для контекстной рекламы: краткое руководство

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Для запуска поисковой контекстной рекламы необходимо создать объявления, интересные потенциальным клиентам. Чтобы вызвать интерес, нужно знать по каким запросам аудитория ищет ваш товар или услугу. Если вы указываете ключевые слова наугад, то рискуете «слить» бюджет впустую. На ручной подбор вы потратите недели и месяцы упорного труда. Оптимальным вариантом является использование парсеров и вспомогательных SEO-инструментов. Поговорим о том, как парсить ключевые фразы для контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама направлена непосредственно на людей, которые искали/ищут ваш товар/услугу. Пользователь вводит запрос в поисковую строку и в первых строках выдачи видит релевантное рекламное объявление.

Объявления контекстной рекламы содержат фразы, соответствующие конкретным запросам потенциальных клиентов. Следовательно, для их создания нужно собрать ключевые слова, которые может использовать ваша целевая аудитория.

Как парсеры помогают в подборе коммерческих запросов

Парсеры – это программы или скрипты, которые автоматически собирают необходимые данные с указанных источников. Они изучают содержимое веб-страниц, выбирают нужную информацию и сохраняют в виде готового отчета.

При подборе ключевых фраз парсеры анализируют запросы пользователей в поисковых системах, тематические сайты и статистические данные. На основе анализа формируется список заданных и похожих фраз с указанием частотности показа. Из полученного перечня рекламодатель может выбрать наиболее релевантные словосочетания для создания объявлений. Рассмотрим все этапы сбора ключевых запросов.

Пошаговое руководство: как парсить ключевые слова для контекстной рекламы

Подготовку к запуску рекламной кампании в поиске начать следует с анализа вашего предложения: что вы предлагаете, почему клиентам это может быть интересно, чем вы отличаетесь от конкурентов и прочее. Эта информация поможет понять, что могут искать ваши потенциальные клиенты. Начинаем парсить.

# 1 Подбираем основные ключевые фразы

В первую очередь определяем базовые запросы. Это популярные ключевые слова, которые характеризуют ваш товар/услугу.

Для подбора базовых фраз используйте:

• «мозговой штурм» – соберите все идеи и ассоциации, связанные с тематикой вашего предложения;
• анализ топ-выдачи – посмотрите результаты, которые поисковики выдают по вашим запросам, и соберите ключевые слова из сниппетов;
• Яндекс.Метрика/Google Search Console – при наличии сайта посмотрите данные статистики и выберите ключи, по которым больше всего переходов с поиска.

Учтите, что базовых запросов может быть много. Старайтесь максимально их конкретизировать и сузить. Преимущественно выбирайте ключи из 1-2 слов. Длинные фразы чаще всего используют для редких товаров, брендированных запросов или как дополнение к основным. Вместе с тем отсеивайте короткие ключи слишком общего характера, чтобы не спарсить кучу нерелевантных фраз.

Итогом этого этапа станут 5-10-20 базовых словосочетаний. Они станут «каркасом» будущего списка ключей.

# 2 Дополняем базу ключевых запросов

Для Рунета основным источником ключевых слов выступает поисковая система Яндекс и бесплатный сервис подбора слов Wordstat Yandex. Он показывает количество и частоту запросов по заданной фразе в Яндексе. Ключи отображаются в разных падежах. Дополнительно показаны похожие фразы. Фразы можно искать по регионам и типам устройств. Есть возможность просмотреть историю запроса за 2 года. При помощи специальных операторов можно максимально точно сформулировать проверяемый запрос и исключить лишние фразы.

Введите в строку ввода Яндекс.Вордстат базовый запрос из ранее созданного списка. Система выдаст все запросы за последние 30 дней. Выберите подходящие фразы. Аналогично поработайте со всеми базовыми ключами. При необходимости укажите регион поиска, тип устройства, точность словосочетания и минус-слова.

Если ниша узкая или нужно собрать максимально широкую базу ключей, дополнительно примените бесплатный Планировщик ключевых слов Google. Он показывает статистику по словам и прогнозирует эффективность ключей по заданной ставке.

Откройте Планировщик и выберите раздел «Найдите новые ключевые слова». Введите базовый запрос. Система выдаст список релевантных фраз с указанием частотности, уровня конкуренции и вариации ставок для показа. Проработайте весь список базовых ключей и выберите самые подходящие фразы.

Все собранные ключевые слова добавьте в общий Excel-файл. Однако учтите, что на этом этапе в базе могут присутствовать дубли, нерелевантные фразы, ключи с нулевой частотностью. Их нужно удалить.

Нерелевантные запросы придется удалять вручную. Для очистки семантического ядра от мусорных фраз и дублей используйте специальные инструменты. Например, бесплатный сервис от PromoPult «Нормализатор слов» автоматически чистит базу и не ограничен количеством запросов.

Собранное ядро желательно расширить дополнительными фразами. Для этого используем сторонние парсеры.

# 3 Расширяем семантику

Для расширения ядра потребуется собрать поисковые подсказки, а также «длиннохвостые» ключи. В работе пригодятся такие инструменты, как:

• Key Collector – платная десктоп-программа. Собирает данные с популярных ресурсов. Учитывает региональность и глубину поиска. Можно применять для чистки семантического ядра.

• СловоЁБ – бесплатный парсер, практически аналогичный Key Collector. Отличием выступает некоторое ограничение в источниках.

• Keyword Tool – частично бесплатный парсер, собирающий поисковые подсказки из Google, YouTube и англоязычных ресурсов.

• Букварикс – бесплатный онлайн-инструмент с платным вариантом для десктопа. Собирает ключи по запросам и доменам сайтов.

Выбираем подходящий сервис и проверяем фразы, собранные с помощью Вордстата и Планировщика. Изучаем ключи, полученные в результате парсинга, и наиболее релевантные добавляем в общий список.

На данном этапе у нас получится довольно большой перечень ключей. Он может содержать дубликаты фраз, словосочетания с переставленными словами и схожие словоформы. Некоторые парсеры позволяют проанализировать базу. Например, Букварикс поможет убрать из загруженного списка слов морфологические дубликаты и дубликаты-перестановки.

После завершения работы целесообразно будет проанализировать конкурентов, чтобы знать, как продвигаются они.

# 4 Парсим запросы конкурентов

По поводу парсинга ключей конкурентов для контекстной рекламы мнения специалистов противоречивы. Кто-то считает, что этот способ позволяет собрать самые оптимальные фразы для Яндекс Директ и Google Ads. Другие обоснованно полагают, что использование чужих ключевиков не всегда целесообразно.

Во-первых, вы не знаете маркетинговых целей конкурентов. Их задачи могут отличаться от ваших и не соответствовать вашей стратегии. Возможно, что цель конкурента заключается в продвижении бренда и максимальном охвате аудитории, а вам нужны реальные продажи. К тому же, вы не знаете рекламный бюджет конкурента, который может в разы отличаться от вашего.

Во-вторых, рекламу конкурента мог настроить начинающий специалист. При копировании вы можете повторить все совершенные ошибки кампании. Поэтому логично использовать запросы конкурентов для проверки своего семантического ядра.

Для анализа конкурентов пригодятся следующие инструменты:

• Serpstat – анализирует домены конкурентов, объявления, посадочные страницы. Также ищет страницы с высокими показателями видимости в выдаче, показывает фразы ранжирования конкурентов из топ-10, отображает частотность фраз и проверяет уровень конкуренции. Есть ограниченная бесплатная версия.

• SpyWords – собирает ключевые слова конкурентов, тексты объявлений, трафик, бюджет, рекламные позиции. Платный инструмент.

• AdvSpider – находит объявления в РСЯ по ключевым запросам с учетом региональности показов и типа устройств. Есть демо-версия.

Выберите одного или нескольких конкурентов с максимальной схожестью. Спарсите ключи, по которым они запускают контекстную рекламу. Затем сравните собранные фразы со своими ключевыми словами. Может быть, вы упустили некоторые словосочетания и сможете дополнить ими собственную семантику.

После завершения всех вышеуказанных этапов у вас будет готовая база ключевых слов для создания объявлений контекстной рекламы. Однако в ней перемешаны разные типы запросов, отличающиеся по намерениям, степени схожести и т. д. Потому заключительным этапом подбора ключей выступает создание сегментов.

# 5 Сегментируем ключевые слова для контекстной рекламы

Сегментация базы ключевых слов для контекстной рекламы подразумевает осуществление кластеризации – разбивку семантического ядра на кластеры и группирование схожих фраз. Каждый кластер объединяет похожие ключевые слова.

Для кластеризации можно использовать сервис Rush Analytics. Для его использования нужно просто загрузить собранные ключи в одну колонку Excel, а в другой колонке документа – указать частотность . Далее вы отправляете ядро на кластеризацию, а сервис сортирует данные, создавая набор кластеров.

После сегментации собранных баз определите, какие предложения можно составить на основе каждого кластера . На основании своих выводов создайте объявления, релевантные запросам потенциальных клиентов, и запустите рекламу.

Используя парсеры, собрать ключевые запросы для контекстной рекламы сможет даже новичок. Чем точнее будут ваши ключи, тем эффективнее пройдет кампания. Но помните, что «волшебных» фраз не существует. Анализируйте результаты показов, выбирайте лучшие объявления и определяйте наиболее эффективные фразы для вашего бизнеса.

semantica.in