Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров
Вы — начинающий копирайтер, который хочет зарабатывать на бирже? А может, вы маркетолог, контент-менеджер или UX писатель? Тогда эта статья точно для вас! Здесь мы собрали лучшие книги по копирайтингу. Вы познакомитесь с литературой, которая поможет научиться писать хорошие тексты и анализировать их. Также вы найдете здесь вдохновение и сможете улучшить свой стиль изложения.
Книги по копирайтингу для начинающих
Для начала поговорим о том, как начать писать тексты неопытным копирайтерам. В этом разделе мы подготовили подборку на тему «Копирайтинг для новичков».
Рекомендуем к прочтению! О том, как стать профессиональным копирайтером, читайте в нашей статье.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот
Хотите быстро научиться писать хорошие продающие тексты? Тогда это книга для вас! Автор хорошо передает на своих примерах и кейсах крупных компаний базовые аспекты копирайтинга, показывает, как привлечь читателя, на чем сфокусировать его взгляд и как заставить его выполнять действия.
Советуем, потому что: простые и понятные советы, которые помогают создавать эффективные тексты. Например, как составить заголовок или написать крутой оффер. Каждую рекомендацию можно закрепить упражнениями из книги или сразу же применить в своей работе.
Кому: новичку в копирайтинге, маркетологу, блогеру и бизнесмену.
«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот
В отличие от первой книги, данный материал создан для всех, кто хоть как-то связан с написанием текстов — рабочая переписка по почте, оформление документов или статей. Информация в данном случае разбита на блоки, каждый из них рассматривается очень подробно: заголовок, первый абзац, оффер и так далее.
Книга поможет разобраться, в каком стиле вы хотите работать: создавать продающий текст, сторителлинг, писать новости или оформлять интерфейс сайта.
Советуем, потому что: в книге есть большое количество шаблонов и формул, помогающих создавать эффективные тексты. После глав вы найдете упражнения для закрепления знаний.
Кому: начинающему копирайтеру, автору, контент-менеджеру, бизнесмену и маркетологу.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Пожалуй, самая известная книга среди всех представленных в подборке. Написал ее Максим Ильяхов, один из создателей Главреда. На основе «Пиши, сокращай» были разработаны карточки с советами — «Простые правила сильного текста».
В тексте прослеживаются четкие правила: говорите правду своему читателю и будьте полезными, используйте примеры из жизни — вовлекайте в свой рассказ, начинайте от простого и постепенно идите к сложному, пишите простым языком.
Советуем, потому что: полезные и четкие советы, которые помогают избавиться от шаблонов, воды, слов-паразитов и языкового мусора. Внутри есть примеры плохих и хороших текстов — это научит вас понимать разницу, разбираться в своих ошибках и улучшать редакторские качества.
Кому: тем, кто создает бизнес-тексты.
Рекомендуется к прочтению! Чтобы найти вдохновение для своих текстов, прочитайте нашу статью с примерами крутого копирайтинга.
«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов
Пособие для новичков из 14 уроков по копирайтингу:
- Формулируем тему.
- Исследуем и собираем материал.
- Составляем план.
- Боремся с прокрастинацией.
- Говорим по делу. Глава, как написать текст без воды.
- Пишем о людях.
- Проводим интервью.
- Создаем личный стиль.
- Работаем с длинными текстами.
- Заметки копирайтеру.
- Редактируем контент.
- Изучаем деловое письмо.
- Продаем историю читателю.
- Трехмерный взгляд на полученную информацию.
Каждый урок отлично продемонстрирован кейсами из практики автора, также вы найдете здесь полезные советы для журналистов и документалистов.
Советуем, потому что: информация из книги научит правильно структурировать текст: завязка, кульминация и развязка. А также вы сможете разобраться, как увлечь читателя историей персонажа, о котором вы пишете.
Кому: начинающему автору, журналисту, копирайтеру и блогеру.
«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум
77 секретов — это истины, собранные в чек-лист. Например, автор призывает с помощью текста ставить людей в неудобное положение от того, что они еще не купили ваш продукт, или собирать отзывы скептиков, которые в итоге увидели пользу от вашего товара.
С данной книгой по копирайтингу вы всегда сможете проверить себя.
Советуем, потому что: шпаргалка для новичков, которую полезно держать под рукой. Автор назвал главы в формате практичных подсказок — открываете интересующий вас совет и применяете его на практике.
Кому: новичку, бизнесмену.
«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк
Книга о копирайтинге для начинающих от Элины Слободянюк. Автор очень легко и доступно рассказывает, как правильно донести свою мысль до читателя при помощи слов и предложений. Внутри вы найдете практические упражнения и список рекомендуемой литературы для дальнейшего обучения.
«Клад для копирайтера», Элина СлободянюкСоветуем, потому что:
Кому: начинающему копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.
«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст
Книга больше подойдет для тех, кто ведет блог или активно развивает свой аккаунт в социальных сетях. Анна Шуст поможет вам понять, где искать целевую аудиторию, о чем с ней говорить и что писать. Внутри также есть очень подробная информация о контент-планах: как и для чего их создавать.
По итогу прочтения вы сможете определиться со стилем, в котором хотите разговаривать со своими читателями.
Книга по копирайтингу от Анны ШустСоветуем, потому что: материал поможет вам понять аудиторию и ее интересы. Вы узнаете, на какие темы писать статьи или посты и как планировать контент. А также сможете правильно подводить читателя к покупке и адекватно реагировать на критику.
Кому: начинающему копирайтеру, блогеру, SMM специалисту, бизнесмену.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина
Книга по копирайтингу, где есть полноценный разбор стилистических ошибок при работе с текстом.
Внутри книги находится большое количество иллюстраций, таблиц и графиков, которые помогают лучше усваивать информацию.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша КарепинаСоветуем, потому что: в книге приведены базовые знания о копирайтинге. Здесь вы познакомитесь со схемами по написанию текста: простая — «цель-аргументы» и несколько сложных — «зацепка-проблема-усиление-решение-довод» и так далее.
Кому: новичку в копирайтинге.
«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков
Пособие о том, как не только написать бизнес-текст, но еще и заработать на нем. Вы научитесь работать с соцсетями, контент-планами, сможете правильно применять триггеры и анализировать данные веб-аналитики.
Советуем, потому что: в книге много советов о том, как превратить своего читателя в клиента.
Автор рассказывает о сложных воронках продаж, об анализе конкурентов, а также о том, как создавать нескучные тексты для ЦА.
Кому: новичку и бизнесмену, который хочет научиться разговаривать с исполнителем на одном языке.
«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты», Линдсей Кемп
Пособие для анализа целевой аудитории. Автор говорит, что вы сможете создавать продающие тексты только после того, как поймете свою ЦА. Для этого нужно узнать желания и проблемы вашего пользователя, клиента и даже друга.
Советуем, потому что: большой объем полезной информации для того, чтобы составить портрет целевой аудитории.
Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену и блогеру.
«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», Тимур Асланов
Благодаря книге Тимура Асланова вы научитесь работать с коммерческими предложениями, сайтами и электронными письмами, а также разберетесь, как выделиться среди конкурентов.
Советуем, потому что: автор дает много полезных советов — как найти себя в копирайтинге, как начать и закончить статью, в чем заключается основная часть вашей работы, как общаться с заказчиками и в каких направлениях нужно развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать лучше.
Кому: новичку, бизнесмену, контент-менеджеру, маркетологу.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Настроить триггерные рассылки
Книги для копирайтера
В этом разделе находятся лучшие книги для копирайтера-профессионала, которые помогают улучшить навыки, а также вспомнить, как говорить о сложном простыми словами.
«Ясно, понятно», Максим Ильяхов
«Ясно, понятно» — это сиквел бестселлера «Пиши, сокращай». Книга посвящена эффективной коммуникации и затрагивает более высокие уровни текста: контекст, интерес, ясность и подачу.
В книге приводится свыше 50 инструментов, благодаря которым ваши тексты будут вовлекающими и убедительными.
Советуем, потому что: книга меняет взгляд на текст, обращает внимание на неочевидные вещи, насыщена жизненными примерами.
Кому: всем, кто работает с текстом, применяет знания из книги «Пиши, сокращай» и готов перейти на новую ступень.
«Уступите место драме», Людмила Сарычева
Книга объясняет, как сделать интересным текст даже на скучную тему. Удержать внимание читателя позволяют микроприемы и принципы драматургии. Вы узнаете, как использовать паузы и образы, юмор и иронию, научитесь приводить примеры и описывать детали, поймете, как настраивать ритмичность текста и нарушать читательские ожидания.
Книга для копирайтеровСоветуем, потому что: в книге много редакторских лайфхаков для выстраивания многомерной, увлекательной истории с богатой фактурой.
Кому: всем, кто пишет статьи и берет интервью — начинающим журналистам, редакторам, контент-менеджерам, авторам, которые работают в корпоративных медиа или ведут блоги компаний.
«Будни копирайтера», Наталья Ковригина
Книга помогает найти свое место в профессии и поддерживает на копирайтерском пути. Автор делится личным опытом, как организовать работу, общаться с клиентами, преодолевать трудности и развиваться в копирайтинге.
Книга по копирайтингуСоветуем, потому что: книга богата примерами из копирайтерской практики и рассказывает о профессии без прикрас, а еще к книге прилагается электронный воркбук для выполнения заданий.
Кому: начинающим и опытным копирайтерам, редакторам, контент- и SMM-менеджерам, а также фрилансерам из других сфер.
«Слово живое и мертвое», Нора Галь
На этапе редактирования работы встречаются моменты, когда копирайтер начинает создавать тексты по шаблону. Его материал со временем сложно воспринимать обычному читателю, но книга Норы Галь поможет вам иначе посмотреть на будущий текст на этапе его создания.
Здесь вы найдете примеры ошибок, неуместных оборотов и двусмысленных формулировок в письменной речи.
Советуем, потому что: обоснованная критика автора помогает взглянуть на тексты по-другому: разобраться в сложном русском языке и научиться правильно складывать слова в предложения. Эта книга также поможет в разговорной речи, если вы диктор, преподаватель или публичный оратор.
Кому: профессионалу, редактору, журналисту, переводчику, блогеру и SMM специалисту.
«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов
Узнайте, как побудить читателя совершить то или иное действие. Из книги вы поймете, что связывает психологию с копирайтингом, разберете каждый блок рекламного текста и сможете работать с аргументами, которые мотивируют посетителя к покупке.
Книга по копирайтингу о том, как влиять на читателяСоветуем, потому что: простой и понятный авторский язык. Здесь вы найдете 100 приемов того, как говорить с читателем на его языке. Автор дает советы: как написать продающий текст и включить в него ключевые слова, чтобы ваш сайт был на первых местах в выдаче Яндекса и Google.
Кому: копирайтеру, SMM и SEO специалисту, маркетологу.
«Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви
Книга для тех, у кого не получается мыслить масштабно. Такие авторы пишут по шаблонам, долго не берутся за работу, а после перепроверяют материал по 10 раз в надежде получить идеальный текст. В итоге лишь портят его изношенными фразами и канцеляризмами.
Книга избавляет от редакторских установок и помогает взглянуть на проблему шире. В течение определенного времени вам необходимо будет выполнять задания и прислушиваться к своему внутреннему голосу, чтобы заново раскрыть свой потенциал.
Книга о копирайтинге для тех, кто устал писать по шаблонам и ищет вдохновениеСоветуем, потому что: книга помогает заново открыть себя и понять, что все ответы вы уже знаете. Автор предлагает пройти эксперимент, а ваша задача — самостоятельно разобраться во всем.
Кому: копирайтеру, журналисту, блогеру, маркетологу и бизнесмену.
«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк
Настольная книга Слободянюк — это материал, который собрал в себе все методы по написанию хорошего текста. После каждой главы автор задает наводящий вопрос о том, как следует составить заголовок, сценарий, слоган и так далее. Элина не дает готовых шаблонов, а подталкивает читателя создать свое уникальное предложение.
Здесь вы найдете примеры плохих и хороших текстов — это поможет проверять свои тексты на наличие ошибок и неоправданно длинных оборотов.
Настольная книга по копирайтингуСоветуем, потому что: много полезных советов и рекомендаций. Книга и правда является настольной, а очередной правильный вопрос от автора наталкивает на новую мысль. Каждую главу можно рассматривать как пособие для работы с разными текстами.
Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену, блогеру.
«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс
Основная цель книги — показать, что истории способны влиять на человека намного успешнее, чем приказы или другие методы воздействия.
Сторителлинг — это метод влияния на личность, при котором человек сам тянется к повествующему, а не закрывается от него как от голой правды. Здесь вы узнаете о шести типах историй, о том, как написать классный текст и сделать его эффективным.
Советуем, потому что: автор отлично показывает на примерах, как справляются с успехами и неудачами крупные компании, как они учатся на своих ошибках и как об этом рассказывают в своих историях.
Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену, блогеру, контент-менеджеру.
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман
Книга строится на идее «скользкой горки» — человек спускается по ней, пока читает ваш текст, статью или рекламное объявление. Все элементы текста должны работать на создание такого эффекта:
- Заголовок привлекает пользователя прочитать подзаголовок. Он, в свою очередь, заставляет перейти к первому предложению — и так далее, по всему тексту.
- Предложения рекомендуется строить по такому порядку — короткое, длинное, среднее, два коротких, одно очень длинное.
Советуем, потому что: советы из книги можно применять к продающему тексту, сайтам и рекламным объявлениям. Здесь хорошо объясняются причины возражений и даются советы, как с ними бороться. Например, почему нужно указывать стоимость товара.
Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Пособие для усовершенствования своего мастерства. Приемы, изложенные автором, на первый взгляд кажутся простыми и очевидными. Но в этом и заключается суть, которую Зинсер пытается донести: писать понятные тексты, убирать лишнее, говорить со своим читателем простым языком.
Интересный факт: несмотря на то, что эта книга не является художественным произведением, в ней выдержан ритм классического романа: введение (базовые правила), середина (методы и жанры) и заключение.
Советуем, потому что: используя советы из книги, можно создавать эффективные тексты — о науке, спорте или туризме, создавать отзывы, заметки и биографии, а также продавать свои товары и услуги.
Кому: копирайтеру, журналисту, маркетологу, блогеру.
Книги о копирайтинге для маркетологов и контент-менеджеров
В этой главе мы перейдем к профессиональной литературе для маркетологов, контент-менеджеров и копирайтеров, которые создают рекламу.
«Копирайтинг в Instagram», Петр Панда
Создатель убедительно-позитивного стиля и автор дилогии об убеждении текстом создал большой и подробный FAQ по инстаграм-копирайтингу. В книге есть все, что необходимо компаниям, копирайтерам и личным брендам для яркого присутствия в этой популярной соцсети.
Книга включает в себя:
- Полную анатомию поста с подробным разбором, советами и примерами для каждого этапа: от картинки и первого предложения до призыва к действию.
- Фишки, правила и советы по созданию разных типов контента: от стандартных информационных постов до сторителлинга и продающего текста.
- Раздел по созданию голоса бренда, хештегам, правильной стратегии ответа на комментарии, отработке возражений и другим важным задачам.
Советуем, потому что: это действительно толковая книга, которая охватывает все аспекты инстаграм-копирайтинга и, главное, создает полноценное видение всей картины, а не отдельных фрагментов.
Кому: копирайтерам, компаниям, SMM-специалистам, личным брендами
«О рекламе», Дэвид Огилви
Книга о развитии рекламного бизнеса. Полезное пособие по истории становления маркетинга. Вы не откроете для себя новых инструментов, но поймете, почему классические методы хорошо работают и сегодня. Например, слоган: «Мыло «Dove» на четверть состоит из увлажняющего крема» был придуман более полувека назад — и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки.
Советуем, потому что: книга рассказывает о приемах, которые были и остаются актуальными по сей день.
Кому: копирайтеру, PR специалисту, дизайнеру, контент-менеджеру и маркетологу.
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале
Этот материал идет вразрез с инфостилем «пиши, сокращай». Книга предлагает способы оживления сухого текста и создания уникальной статьи.
Книга о копирайтинге и рекламных текстахСоветуем, потому что: материал поможет в написании уникальных текстов. В книге представлены методики из других изданий, поэтому можно сказать, что здесь собраны основные выводы и методики.
Кому: маркетологу, копирайтеру, PR специалисту.
«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер
В книге поднимаются темы контента, который привлекает целевую аудиторию.
Автор показывает, как правильно преподнести продукт в обычном тексте, без использования явной рекламы. Здесь хорошо описаны примеры для тех, кто продает информационные продукты: программы, приложения, сайты или технологии.
Советуем, потому что: легкое чтиво о контент-маркетинге, в котором простым языком описаны этапы продвижения — оформить идею, проработать аудиторию, выбрать площадки, придумать заголовок, текст и призыв к действию.
Кому: контент-менеджеру и маркетологу, бизнесмену.
«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов
Узнайте, как создать эффективный текст и привлечь платежеспособных читателей. Прочитав книгу, вы поймете, как удерживать и возвращать свою целевую аудиторию.
Автор дает простые, но важные советы о том, как создавать бизнес-тексты:
- Не пишите текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
- Не придумывайте что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста.
- Не приукрашивайте и не преувеличивайте. Правда и только правда!
- Основная работа должна быть проведена с темой, продуктом или событием, о которых вы пишите. Вы должны разбираться «от и до».
- Избавляйтесь от «воды» и от громоздких и длинных предложений.
Советуем, потому что: после теоретического материала даются практические задания. В книге хорошо показаны и структурированы проблемы написания бизнес-текстов.
Кому: маркетологу, блогеру и автору рассылок.
«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Елена Даракчан, Алена Бодрова, Ирина Шамина
Если вы автор блога или маркетолог, который развивает новый сайт, вам необходимо изучить варианты продвижения в поисковой сети. В книге легко и доходчиво рассказывают об эффективных способах развития продукта.
Книга для копирайтера и SEO специалистаСоветуем, потому что: в этой книге собраны азы SEO копирайтинга.
Вы узнаете об основных показателях эффективности и получите советы от лучших SEO специалистов.
Кому: SEO копирайтеру, маркетологу, автору блогов.
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов
Узнайте, как привлечь пользователя, познакомить его с продуктом и сделать амбассадором бренда. Автор рассказывает о социальных сетях, конструкторах сайтов, о том, как создавать посты и писать бизнес-тексты, а также о работе с фотографиями.
Книга о копирайтингеСоветуем, потому что: внутри вы найдете практические материалы о том, как работать с разными форматами контента — новости, посты, письма, статьи, кейсы, презентации и инфографика.
Кому: контент-маркетологу, автору, SMM специалисту и блогеру.
«Мастерская рекламного текста», Аластер Кромптон
Методичка, помогающая в создании цепляющих заголовков, слоганов и в крутом нейминге. Вы научитесь подходить к креативной работе без стресса и паники.
Советуем, потому что: в книге приведены советы и рекомендации, без лишней воды и необязательных отступлений.
Кому: блогеру, маркетологу, контент-менеджеру, автору, креативщику.
«Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина
Материал представляет собой конструктор, где вам дают шесть категорий деловых сообщений. В каждой разбирают структуру, характер переписки, примеры из жизни, схемы и таблицы для того, чтобы лучше запомнить информацию.
Книга о копирайтинге по бизнес-перепискамСоветуем, потому что: в книге есть реальные примеры хороших электронных писем клиентов, поставщиков и сотрудников.
Кому: для тех, кто общается посредством бизнес-переписки.
«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди
Автор утверждает, что путь к клиенту лежит через знание бизнеса.
На основе кейсов и личного опыта Дэн разработал свою методику написания правильных коммерческих писем.
Советуем, потому что: материал состоит из 28 шагов, которые помогают написать идеальное коммерческое письмо.
Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену.
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский
Автор рассказывает, почему маркетинг связан с копирайтингом. Из книги вы узнаете, как подойти к началу работы над текстом, как упорядочить его структуру и чем мотивировать читателя.
Книга о копирайтинге и маркетингеСоветуем, потому что: легкий и понятный язык изложения. Автор дает пошаговую инструкцию, как написать продающий текст.
Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту, бизнесмену.
«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден
Ли Одден создал книгу-пособие для тех, кто хочет научиться составлять маркетинговые стратегии.
Здесь вы найдете информацию о том, как объединить все площадки между собой, и научитесь работать с ними.
Советуем, потому что: книга поможет вам понять, как разные площадки могут работать на реализацию единой цели.
Кому: маркетологу, копирайтеру, автору, бизнесмену.
«Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов
Из книги вы узнаете, что из себя представляет коммерческое предложение, как его правильно составить и как оно должно работать.
Книга по копирайтингу о том, как работать с коммерческим предложениемСоветуем, потому что: книга помогает разобраться в тонкостях — как составить коммерческое предложение и привлечь клиента.
Кому: маркетологу, бизнесмену, контент-менеджеру и менеджеру по продажам.
Заключение
В этой статье мы затронули копирайтинг: книги, которые помогут изучить и понять основы, а также научить новым методам по написанию качественных и эффективных текстов.
Подводя итог, хотим сказать, что само по себе чтение этих книг не поможет вам писать лучше, пока вы не начнете применять советы и рекомендации на практике. Расскажите в комментариях о своем опыте и о тех книгах, которые вам помогли стать крутым копирайтером!
А еще регистрируйтесь в SendPulse, чтобы применить полученные знания для создания рассылок и рекламных постов для чат-ботов!
[Всего: 9 Средний: 4.9/5]Копирайтинг для начинающих: путаница
Копирайтинг для начинающих: некоторые странности терминологииДиалог Белого кролика с Джимми и Билли, у которых всего в изобилии:
— А зачем яблоки закапывать?!
— Не знаем, путаница же кругом!
— Уж это точно!
Л. Кэрролл — «Алиса в стране чудес»
Страшная путаница поджидает новичков, путешествующих по разным сайтам копирайтеров-самоучек и блогеров, пишущих о заработках копирайтингом. Кто во что горазд. Кому как кажется, то человек выдаёт за истину в первой инстанции.
Новички впитывают подобные «истины» и совершают такие же ошибки.
Книг, видео, курсов, тренингов, вебинаров и статей для начинающих копирайтеров намного больше, чем новичков, ищущих информацию на тему копирайтинг для начинающих.
Больше всего путаницы с терминологией. Всё потому, что «учительствованием» занимаются многие: ведь намного проще учить, чем самому писать статьи. Порой автор сайта, после подписки на интересную (чужую!) книгу, начинает присылать свои уроки, состоящие из нелепиц и ужасных грамматических ошибок.
Поэтому, выбирать гуру для обучения следует осторожно, платить деньги тем, на счету которых десятки тысяч благодарных учеников, добившихся успеха в профессии. Этих людей легко отыскать, побеседовать лично. Они отзывчивы, легко идут на контакт.
Копирайт и копирайтинг — разница понятийКопирайтСлово «копирайт» означает авторское право.
Так же называется значок ©, который ставят напротив авторских работ. Что подтверждает законную принадлежность и права создателя на этот материал.
Например, принадлежность сайта:
Авторство на поэтическом сайте.
Копирайтер не всегда остаётся автором собственных творений. Часто он, получая деньги за свою работу, теряет авторские права. Его статьи публикуют на веб-ресурсах и подписывают чужими именами.
КопирайтингСоздание коммерческих текстов, прямо или косвенно призывающих к приобретению услуг/продукции рекламодателя. Все рекламные статьи, воздействующие на умы потребителей, и продающие тексты, воздействующие на их кошельки, — это копирайтинг. Остальные тексты прямого отношения к копирайтингу не имеют.
Почему так называются?
Многочисленные биржи контента так назвали основной тип работ, которые исполнители создают для многочисленных заказчиков.
Название больше относится к технике их создания, чем к сути текста.
Между словами «копирайт» и «копирайтинг» разница огромная. В последнее время их грубо уравняли. Заказчик в ТЗ указывает тип работы «копирайт».
Навеяло: в криминальных кругах есть термин «заказать». Отдалённо схожий смысл напоминает словосочетание «заказать копирайт», что-то типа «уничтожить авторское право создателя». Что и происходит с любым текстом, который автор продаёт и впоследствии видит его опубликованным от чужого имени.
Более того, часто копирайтеров называют словом «копирайт».
«Мне статьи пишет хороший копирайт». «Я нашёл хорошего копирайта».
Надо ли поправлять заказчиков? Зачем умничать и доказывать кому-то свою правоту? Какая разница, как думает другой человек, лишь бы начинающий копирайтер правильно употреблял термины и не путал их.
Если райтер получает за выполнение заказа неплохую сумму и многочисленные отзывы, стоит ли замечаниями и поправками омрачать сотрудничество с хорошим заказчиком? Клиент не должен углубляться в специфику чужой деятельности — своих проблем у каждого специалиста хватает.
Надобно отнестись с пониманием, чем пояснять, что такое копирайт, копирайтинг.
Терминов, в правильном написании которых сложно разобраться, встретится много. До сих пор нет единого мнения, как правильно писать: блогер или блоггер. Правда, сервис проверки Text.ru с недавних пор стал подчёркивать второй вариант, как неправильный. Чащу путаница происходит с заимствованными и переводными терминами.
Копирайтеру следует заняться собственным самообразованием, писать отличные статьи, чтобы не случалось подобных казусов.
Поэтому новичкам проще браться за знакомые темы, в которых они хорошо разбираются. Тогда копирайтинг для начинающих будет протекать без особых эксцессов. А там до профессионала недалеко.
Сайт «Работа копирайтером» знакомит с основами деятельности:
Онлайн курс «Профессиональный копирайтинг для начинающих» (единовременный платеж)
Описание
Краткая сводка по курсу
Тип курса: онлайн, записи лекций + практические задания + тесты
Количество теории: 12 занятий-лекций в записи, общей длительностью более 10 часов
Количество практики: в расчете 3 часа практики на 1 час лекции
Домашние задания: обязательны для выполнения, проверяет лично Д.
Шардаков
Тесты: тоже обязательны, проверяются автоматически
Итоговый тест: есть, проверяется автоматически
Итоговый проект: есть, проверяет Даниил Шардаков
Сертификат об окончании: есть
Для кого этот курс
Для копирайтеров,которые осваивают новую специальность, чтобы зарабатывать с ее помощью деньги. Для маркетологов,
которые хотят повысить конверсию и закрывать более сложные задачи в клиентских проектах. Для предпринимателей,
которые хотят сэкономить рекламный бюджет и говорить на одном языке с подрядчиками.
Курс рассчитан на начинающих с нуля. Другими словами, на тех людей, которые еще не работали ни в копирайтинге, ни в маркетинге. Впрочем, он будет полезен и тем, кто уже знаком с нишей и хочет создать для себя крепкую системную базу для дальнейшего роста.
Программа курса
Курс базовый, поэтому его основная задача — дать системную основу из знаний и навыков, на базе которых можно развиваться и расти дальше.
12 теоретических лекций-уроков дают необходимую информацию. Плюс, к каждому уроку будут дополнительные ссылки на статьи блога или видео на YouTube.
Занятие №1: кто такой копирайтер, и что он делает
Вводное занятие о том, чем занимается копирайтер, какие задачи решает, за что ему платят деньги, с какими другими специалистами он взаимодействует и какие тексты он создает. Здесь мы говорим о целях, задачах, психологии, процессе работы, цикле Деминга, основных понятиях, а также даем ответ на главный вопрос: «Где искать заказчиков, которые платят много денег?!»
Занятие №2: системный подход в копирайтинге
На этом занятии мы пускаемся с головой да в омут и разбираем очень важный вопрос о том, что копирайтер работает не с текстами, а с системой, в рамках которой и решаются задачи. Мы разбираем простейшие пассивную и активную системы, воронку продаж многостраничного сайта, а также нюансы, которые могут кардинально влиять на конверсию. Урок сложный, но без понимания системы невозможно двигаться дальше.
Занятие №3: как разработать конвертер с нуля
Конвертер — это коммерческий текст, который разрабатывает копирайтер. В этом уроке мы рассматриваем, как его создать. Для этого мы разбираем принцип слоеного пирога, модель AIDA, формулу 4U, проблемный подход для вызова интереса и массу других вещей.
Занятие №4: методы воздействия на аудиторию
Этот урок — логическое продолжение предыдущего. В нем мы рассматриваем два заключительных этапа модели AIDA и осваиваем подходы для эмоционального и рационального воздействия на читателей. Более того, мы рассматриваем основные возражения читателей и учимся предвосхищать их вопросы, осваиваем работу со свойствами, характеристиками и выгодами.
Занятие №5: исходные данные для разработки конвертера
Это занятие наглядно показывает и доказывает, что копирайтер работает не с текстами, а с людьми, информацией и контекстом. В пятом уроке мы собираем минимальный набор данных, без которых невозможно создать коммерческий текст для решения задачи.
Главное достоинство этого урока — он коренным образом изменяет маркетинговое мышление и заставляет смотреть на решение задачи не с позиции товара, как это делают 99% копирайтеров, а интересов аудитории.
Занятие №6: основные психологические триггеры
Очень важный урок, в котором мы рассматриваем пять самых популярных приемов психологического воздействия на аудиторию, а также вникаем в тонкости работы головного мозга нашей аудитории. Урок полезен не только для копирайтеров, но и для всех людей, которые хотят повысить эффективность коммуникации.
Занятие №7: прототипирование
Шаг за шагом осваиваем работу с прототипами на примере системы Google Рисунки (подход применим для любого другого редактора, просто сервис от Google бесплатный и удобный). Прототипы позволяют не только развивать пространственное и структурное мышление, но и повышают ценность работы копирайтера в 3-4 раза, потому что на выходе у нас — готовое техническое задание для дизайнера.
Занятие №8: универсальный блочный конструктор
Каждый раз создавать прототип с нуля — слишком трудоемкий процесс. Поэтому в этом уроке мы создаем универсальный блочный конструктор (также известный под названием swipe-file или «ударный файл»). С его помощью можно создавать прототипы в разы быстрее и экономить время для аналитической работы и планирования.
Занятие №9: редактура текста и работа с ритмом
Главное занятие о том, как сокращать текст, делать его простым и понятным, а также о том, почему информационный стиль помогает копирайтеру только в половине случаев, а во второй половине — только вредит. И, главное, как выдерживать грань.
Занятие №10: тексты для источников трафика
Мы с Вами не просто разрабатываем тексты или прототипы в рамках этого курса. Мы решаем коммерческие задачи. А задачи невозможно решать без системы. Минимальная система всегда включает в себя источники трафика, а потому на этом уроке мы учимся с Вами создавать объявления для Яндекс.
Директ, Google Ads, социальных сетей и досок типа Avito или OLX.
Занятие №11: сборка все элементов для решения задач
К этому уроку мы уже многое с Вами прошли. Самое время собрать все знания воедино и решить прикладную задачу. По шагам. От идеи до готовой мини-системы конвертеров. При этом на выходе мы получаем не просто текст или прототип, а готовый коммерческий инструмент, а это уже особая каста. После этого урока Вы наглядно видите и осознаете, что умеете решать поставленную задачу.
Занятие №12: работа с заказчиками и работодателями
Заключительное занятие, на котором мы подводим итоги, и определяем, как задавать вектор, чтобы окупить курс. Как общаться с заказчиками, чтобы они не обижали и не обманывали, а также как оценить свою работу и назвать цену клиенту, не спугнув его ей. На этом же занятии мы обсуждаем итоговый проект.
Что в итоге?
В конце курса Вас ждет два испытания. Первое: итоговый тест, результат которого у Вас будет в сертификате. Второе — итоговый проект, который нужно защитить. Итоговый проект — это практическая задача, для решения которой нужно применить все полученные на курсе знания и навыки. Словом, использовать все то, что проходили.
По итогу обучения Вы получаете один из трех сертификатов. Их можно получать последовательно, один за другим, выполняя условия.
Базовый сертификат. Выдается по окончании курса при сдаче итогового теста на 80% и выше. Продвинутый сертификат. Выдается за прохождение теста и защиту итогового проекта. Сертификат особого образца. Выдается студентам, которые окупили обучение, используя знания и навыки с курса.Как проходит обучение
Обучение проходит в системе Google Classroom. Это очень удобная и интуитивно понятная система. Единственное, что для нее нужно — это учетная запись в Google (почта Gmail).
В классе у Вас и лекции, и задания, и тесты, и дополнительные материалы. Здесь же можно писать вопросы преподавателю, сдавать работы, проверять оценки и делать многое другое. Словом, удобно и просто.
Задания бессрочные, т.е. Вы их выполняете, когда Вам удобно. Но для того, чтобы получить сертификат, все домашние задания нужно выполнить. Это принципиальный момент. Сразу поле оплаты Вы получаете инструкцию о том, как попасть в класс. Она же будет у Вас в личном кабинете на сайте института.
Ваш преподаватель
Даниил Шардаков
- Основатель института и ведущий преподаватель
- Автор блога shard-copywriting.ru
- Автор книги «Копирайтинг с нуля»
- Автор и создатель открытого курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней» на YouTube
- Ведущий преподаватель международной IT-академии в Минске
Я записал для Вас лекции, я лично проверяю Ваши работы и я лично отвечаю на Ваши вопросы. На все время обучения мы с Вами на постоянной обратной связи. Ограничений по времени у обучения пока нет.
Что дает Вам этот курс
Я постарался составить курс так, чтобы он давал Вам необходимую и завершенную системную базу, которую можно использовать не только в копирайтинге, но и в других сферах жизни: общении с людьми, составлении резюме, постановке задач исполнителям, визуализации идей и просто упрощения коммуникации. В конце концов, когда Вы умеете общаться с людьми, многие двери для Вас открываются сами собой. Впрочем, давайте немного подытожим, чем у Вы учитесь на курсе.
- Вы учитесь системно смотреть на задачи и решать их с помощью текста, а не просто писать текст.
- Вы учитесь не просто писать тексты, как это делают большинство, а разрабатывать прототипы — наглядные макеты с визуализацией
- Вы учитесь находить подход к людям, с которыми работаете, и сегментировать аудиторию, например, разделять потребности корпоративного (B2B) и потребительского (B2C) сегмента.
- Вы учитесь обрабатывать текст, сокращать до 8 раз без потери смысла, а также управлять его ритмом, чтобы аудитория постоянно сохраняла фокус внимания на чтении.
- Вы осваиваете базовые психологические приемы воздействия и учитесь использовать их в тексте и в жизни.
- Вы учитесь азам ведения переговоров с людьми, чтобы устраиваться на работу или договариваться о ведении проекта.
Отзывы о курсе с предыдущих потоков
Чтобы отзывы были максимально информативными, я собирал их в особом формате и просил студентов описать не только сильные, но и слабые стороны. Так я смог курс нового потока сделать еще лучше. В целях приватности, блок с именем и фамилией я не публикую. Обратите внимание, что отзывы собирались на курс «Основы системного бизнес-копирайтинга», который стал прародителем курса, о котором Вы сейчас читаете. Подход и там, и там один и тот же.
Готовы записаться? Тогда добавьте курс в корзину прямо сейчас. Занятия ждут Вас.
P.S. После оплаты курса на почту приходит квитанция со ссылкой на инструкцию по добавлению в класс. Эта же инструкция появляется в личном кабинете.
как их перехитрить? — STAFF-ONLINE
Доброе утро! На связи Мария. Друзья, сегодня поговорим о фобиях, присущих большинству копирайтеров-новичков. Я, конечно, не психиатр, и даже не психолог, но мне эти фобии понятны (возможно, даже лучше, чем психологам), потому что я тоже была копирайтером-новичком. 🙂
Страхи присущи не только копирайтерам-новичкам, но и вообще каждому психически здоровому человеку. Ничего не боятся, как известно, только идиоты (да и те, как правило, долго не живут).
Так что принимайте поздравленьку: справка от психиатра для работы копирайтером Вам не понадобится. Любому человеку свойственно бояться. Просто нужно учиться преодолевать свои страхи и держать их под контролем.
Давайте для начала все страхи, нагоняющие адреналин на копирайтеров-новичков, в один список соберём, попробуем их озвучить. Это важно! Ведь озвученный страх — это уже 50% положительного решения проблемы!
Вдруг я стану жертвой очередного лохотрона? Вдруг мой электронный кошелёк опустошат? Вдруг предъявят дополнительный счёт за пользование биржей? Начинающий копирайтер не сильно доверяет такому способу заработка и постоянно боится каких-то тайных подвохов. Вдруг копирайтинг – это не моё? Вдруг я не смогу стать копирайтером? Вдруг меня никогда не назначат исполнителем? Вдруг заказчик спросит про опыт, а у меня его нет?
Часто начинающий копирайтер боится возможных неудач и ошибок, ещё не начав трудиться. Многие начинают испытывать страхи, ещё ничего не сделав: вдруг я отправлю статью, а мне откажут и… всё. Ну, откажут. Но не все же. Кто-то не откажет, выйдет на диалог.
Проблема большинства начинающих копирайтеров в том, что они идут по пути наименьшего сопротивления – чтобы меньше напрягаться. Многие только начинают действовать, но уже предполагают самое худшее развитие событий. В результате многие на том или ином этапе сходят с дистанции или скучают на биржах, где вроде и заказы всегда есть.
Вдруг мои статьи никого не заинтересуют?На биржах фрилансеров размещены тысячи статей, и число их день ото дня неустанно растёт. Число копирайтеров тоже день от дня растёт. Сопоставив этот факт, человек начинает сомневаться в том, что справится с такой конкуренцией.
Он начинает бояться того, что статьи начинающего копирайтера (у которого ни имени, ни отзывов, ни рейтинга, ни портфолио, ни единой проданной статьи) не заинтересуют заказчиков, ведь есть более опытные и зарекомендовавшие себя копирайтеры.
Вдруг моя статья не понравится заказчику? Вдруг он вернёт мне статью? Вдруг он напишет мне отрицательный отзыв?Начинающий копирайтер представляет себе, как его статьи будут раскритикованы, освистаны, посрамлены, очернены, разнесены в пух и прах, возращены с позором… М-да, какую только картинку не нарисует воображение копирайтера-новичка!
Вдруг у меня иссякнет фантазия при выборе тем для статей?
Начинающий копирайтер подсознательно уверен в том, что есть некий лимит тем. О чём же я буду писать, когда исчерпаю этот лимит?
Вдруг мои статьи будут нечаянно повторять то, что уже написали другие?
Начинающий копирайтер думает, что обо всём давно уже написано другими. Причём, неоднократно. Вот, кажется, придумал идею для статьи, смотришь, а об этом давно уже написано. И возникает ступор: о чём тогда писать?
Вдруг администрация биржи забанит мой аккаунт?
Начинающий копирайтер может бояться того, что администрация биржи отнесётся к нему предвзято, что аккаунт его заблокируют без объяснений.
Вдруг мне попадётся непорядочный заказчик?
Есть у начинающего копирайтера и такие страхи: он боится того, что недобросовестные заказчики получат от него статьи и «кинут», не расплатившись. Новичок уверен, что непорядочных заказчиков много, что он никак не застрахован от «кидалова».
Он с нетерпением и страхом ожидает первой оплаты. А если оплата задерживается или заказчик сливается в офлайн, страх у бедняги возрастает в разы, перерастая из лёгкого опасения в непоколебимое убеждение.
Вдруг я буду зарабатывать копейки?
У начинающего копирайтера не получается не переживать за то, что он всю жизнь будет зарабатывать очень мало.
Вдруг мои статьи украдут из портфолио?
Начинающий копирайтер к сети интернет особого доверия не испытывает и постоянно опасается того, что плоды его творчества будут украдены, скопированы, прикарманены.
Вдруг я не смогу найти общий язык с заказчиком?
Начинающий копирайтер переживает о том, что не сможет понять требований заказчика (а если и поймёт, то обязательно неправильно), что не сможет построить с ним нормальных отношений, что не сможет отказать в случае необходимости, что не сможет спокойно отреагировать на его претензии.
Вдруг заказчик откажется заполнить бриф?
И такой страх одолевает начинающего копирайтера. Он боится задавать заказчику уточняющие вопросы по заданию. Ведь заказчик такой важный, а я лезу к нему с уточнениями и переспрашиваниями. Вдруг он подумает, что я совсем неопытен и некомпетентен, раз так много спрашиваю?
Вдруг опытные копирайтеры затюкают меня?
Начинающий копирайтер боится стать объектом для насмешек и издёвок для других копирайтеров. Он переживает о том, что те любым способом захотят устранить потенциального конкурента.
Вдруг я не смогу писать на популярные темы? Вдруг клиент попросит меня написать неизвестный мне вид текста?
Часто бывает так, что начинающий копирайтер привык писать на специальные узкопрофильные темы. Он понимает, что заработать на таких темах практически невозможно.
Но писать на популярные темы становится для него непреодолимым барьером, потому что он в них не разбирается и вряд ли сможет вымучить достойную статью. Тем более, что копирайтеры с большим стажем и высоким рейтингом давно уже заняли эту нишу.
Бороться со страхами и можно и нужно. Способов для этого есть много. Один из них заключается в том, чтобы перехитрить свои страхи. Изучите эти несложные советы-хитрости:
- Пишите не только на заказ, но и просто для себя. Разрешите себе писать коряво, неправильно, с ошибками… Но пишите много. Пишите при каждом удобном случае для этого: посты на своей страничке в социальной сети, сообщения и письма друзьям, комментарии к фотографиям в инстаграме, списки дел и покупок, впечатления дня в дневник, поздравление кого-то с днём рождения.
- Не пытайтесь на этом этапе писать продающие тексты. Не спешите. Пусть это будут пока просто тексты. Это даст колоссальный опыт рождать тексты, озвучивать свои мысли, переносить их из головы на бумагу, оттачивать уровень грамотности и свой собственный стиль. Поймите, если писать только на заказ, то есть неприятная опасность того, что написание текстов превратится в напрягающую обязаловку. Ведь творчества в том, чтобы писать на заказ, очень мало.
- Беритесь за любую копирайтинговую работу. Сначала просто соглашайтесь взять заказ (меньше думайте, меньше сомневайтесь), а потом будете анализировать, сможете ли Вы выполнить это задание или не сможете. Отмахиваясь от заказов из страха провала, Вы лишаете себя возможности учиться. Вы переживаете о том, что пострадает Ваш рейтинг? Зря! Ведь он и так нулячий! Рейтинг не может стать меньше, чем ноль! Рейтингу падать просто уже некуда! Так зачем переживать о нём? Страхи типа «а вдруг я не смогу» живут только в вашей голове! А вдруг сможете? А вдруг получиться? А вдруг заказчик ахнет в восторге от Вашего текста и прослезится счастливой и благодарной слезой?
- Записывайте план разговора с заказчиком. А ещё лучше – общайтесь с заказчиком письменно: через электронную почту, чат, смс. Формулируя вопросы в письменном виде, Вы ничего не забудете, меньше будете страдать растерянностью и заикаться от страха.
- Изучайте труды успешных копирайтеров.
- Не бойтесь конструктивной критики. Она поможет Вам расти профессионально.
А в завершение этой темы вдохновляющая картинка для Вас:
Она не нами сделана – так, попалась на глаза в интернете. Но она прекрасна! Она вселяет надежду! ВСЁ БУДЕТ ХОРОШО )
Следующие статьи помогут копирайтерам-новичкам освоить несложные навыки. Читайте, применяйте и количество страхов будет уменьшаться.
Чек-лист: как написать хороший текст за 30 минут, используя всего 5 фишек
Как правильно работать с заказчиком: 20 фраз, которые губят Вашу карьеру копирайтера
Как написать интересную статью: выстраиваем правильную структуру текста, который продает
Правила орфографии русского языка. Копирайтинг для начинающих
Эта пятерка лучших бирж копирайтинга 2021 года позволяет определить наиболее привлекательные площадки для старта в новой профессии. Схема работы на каждой из них проста и со временем позволяет приблизиться к величине заработка в офлайне.
Подробнее Написать сообщениеМногие студенты прилагают усилия для того, чтобы вобрать знания, что дают им преподаватели. Однако не все учащиеся и не в каждом случае справляются с задачами, которые перед ними ставит руководство вуза. Поэтому в исключительных случаях, когда нет возможности самостоятельно написать расширенный реферат, стоит заказать курсовую работу. Срочно понадобившееся исследование темы будет готово уже через неделю, если обратиться в сервис Homework.
Подробнее Написать сообщениеРассылка электронных писем позволяет обрести лояльную аудиторию. В случае копирайтера это может быть база потенциальных покупателей либо заказчиков статей; список коллег, которые могли бы стать рефералами на биржах контента и приносить дополнительный доход; подписной лист, состоящий из адресов людей, желающих обучиться копирайтингу за деньги, либо получать платные лайфхаки.
Подробнее 1 КомментарииРазвитие технологий способствует современной форме занятости и переходу из офиса на работу через интернет в режиме Home Office. И хотя суть этой модели сотрудничества наемника с работодателем ясна каждому, при написании статей многие копирайтеры не знают, какое определение лучше всего использовать — работа через интернет или удаленный вариант трудовой деятельности.
Подробнее 1 КомментарииЧтобы текст не оставался на задворках выдачи поисковых систем, а стал генерировать трафик на сайт, необходимо продумать его структуру и собрать семантическое ядро. Сбор и кластеризация ключевых запросов для написания трафиковой статьи занимает несколько минут, если использовать бесплатные онлайн-сервисы, перечисленные на этой странице.
Подробнее 1 КомментарииТруд копирайтера обычно недооценивается. И причина такого положения дел кроется не в жадности заказчиков, а в том, что создатели контента не понимают, что нужно клиентам. Веб-мастерам необходимы тексты-инструкции, а кроме того, уникальные изображения. Если писать статьи и прилагать к ним собственноручно созданный графический контент, то получится значительно поднять свой заработок на копирайтинге.
Подробнее 2 комментарияНе только известные писатели способны получать деньги с каждой продажи их изданий. Зарабатывать на электронных книгах может любой человек, обладающий талантом либо знаниями. Сейчас интернет-пользователи охотно покупают познавательные учебники, сборники стихов и романы с интригующими названиями. Нужно только написать собственное произведение и выставить его на продажу.
Подробнее 1 КомментарииНе все знают, как называется деятельность, связанная с написанием статей на заказ. Копирайт и копирайтинг, по мнению многих, обозначает одно и то же. Хотя на самом деле копирайтом является знак защиты интеллектуальной собственности, а копирайтингом — создание текстов для сайтов.
Подробнее 1 КомментарииВ своих статьях многие блогеры и копирайтеры неверно употребляют слово «бог». С большой или маленькой буквы пишется это слово, спорят в комментариях читатели. Религиозные люди считают кощунством обозначение Творца со строчной, а атеисты утверждают, что недопустимо использование прописной. В действительности написание этого слова, как и других, регулируется правилами русского языка и зависит от контекста и места размещения публикации.
Подробнее 4 комментария15 книг о секретах написания гениальных текстов
Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.
Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.
Благодаря нашей подборке вы:
шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;- узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
- разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
- научитесь убеждать и продавать словами.
Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.
1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Денис Каплунов
В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.
Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.
2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
Элина Слободянюк
«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.
Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.
3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Сергей Бернадский
В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.
Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.
4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Дмитрий Кот
Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.
После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.
5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»
Тамара Воротынцева
Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.
Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.
6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша Карепина
Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.
Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.
7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
Линдсей Кемп
Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.
Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».
8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Андрей Парабеллум
Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.
В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.
9. «Мастерская рекламного текста»
Аластер Кромптон
Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.
Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.
10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»
О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.
Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.
Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.
11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»
Ли Одден
Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO.
Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.
12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»
Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.
Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.
13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»
Зарина Судорогина
Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.
Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.
14. «Выбор имени, и все о нейминге»
Нейл Тейлор
Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.
Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.
15. «Гипнотические рекламные тексты»
Джо Витале
Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.
Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».
Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.
Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.
Автор: Софи Пулен
Смотрите также:
Топ 14 лучших онлайн-курсов копирайтинга для начинающих
Топ 14 лучших онлайн-курсов копирайтинга для начинающих
Среди интернет-специализаций, которые стремятся освоить многие пользователи — копирайтинг. При этом жаждущие развиваться в данном направлении зачастую уверены: чтобы достичь профмастерства, достаточно быть грамотным, творчески мыслить, ориентироваться в компьютерных программах и освоить быстрый набор текста.
Безусловно, перечисленные качества у современного автора контента должны присутствовать, однако на пути к успешности придется существенно пополнять багаж знаний. Необходимо ориентироваться в терминах «уникальность», «seo-анализ», «целевая аудитория», «digital-маркетинг», четко излагать мысли, строго придерживаться дедлайнов, оперативно фильтровать большие объемы информации, понимать запросы заказчиков и чувствовать слабые места и сильные стороны коллег-конкурентов.
Мы собрали лучшие онлайн-курсы по копирайтингу для удаленного обучения. Есть как бесплатные уроки для начинающих, так и профессиональные образовательные программы с выдачей сертификатов, дипломов и помощью в трудоустройстве.
Skillbox
В онлайн-университете Skillbox обучают профессиям, востребованность которых в современном мире очевидна: программированию, управлению, маркетингу, дизайну, мультимедиа, играм.Курс дистанционного вуза «Копирайтер от А до Я» ориентирован на студентов, готовых одновременно освоить сразу два направления этой специальности: информационный и креативный. Каждый из блоков содержит по 7 модулей. На протяжении двенадцати месяцев изучаются жанры и форматы контента, основы структуры текста и медиаграмотности. Преподаватели разъясняют, как определяется целевая аудитория и создается креативный продукт, учат работать с иллюстрациями.
Аналогичные формат и длительность у онлайн-курса «Копирайтинг От А до Я». Он ориентирован на начинающих авторов, SMM- и PR-специалистов, бренд-менеджеров. Обучение состоит из коротких видеозанятий, заданий от наставников, разбора ошибок в выполненных упражнениях, составления портфолио и защиты диплома.
Также на Скиллбокс предлагают продвинутые программы:
Нетология
Среди предложений университета Нетология — курс из трех модулей «Коммерческий редактор/копирайтер», рассчитанный на полгода обучения. Однако заниматься весь 6-месячный период придется только новичкам, для которых общение с университетскими преподавателями начнется с первого — стартового — модуля. В него включены очные вебинары и самоизучение материалов начального уровня. Учебный план второго модуля рассчитан на авторов, имеющих опыт написания текстов, но не умеющих правильно «упаковывать» контент, дополнять его фотографиями, инфографикой и видеовложениями. Приступать к занятиям сразу с третьего модуля рекомендовано состоявшимся контент-специалистам, нацеленным стать руководителями редакций.Также на Нетологии предлагают две программы для обучения с нуля:
GeekBrains
Бесплатный онлайн-курс считается базовым, после которого будущим копирайтерам предлагается оттачивать мастерство по продвинутой платной программе на факультете редактуры и копирайтинга, где дают профессиональные знания и гарантируют трудоустройство. В плане первого, не подразумевающего оплату, курса — 11 занятий, которые проводятся 7 дней. Слушателей знакомят с навыками написания текстов и дают возможность попробовать себя в профессии. Второй пункт, по мнению организаторов, позволит обучающемуся понять, насколько ему подходит данное направление и при желании стать высококлассным специалистом.В качестве предварительного интенсива рекомендован вебинар от Senior Creator компании Affect Сергея Илюхина, который будет доступен после регистрации на сайте.
Udemy
Обучаться популярной профессии автор онлайн-курса предлагает в рамках трех десятков видеолекций. На стартовых уроках Андрей Борисенко разъясняет, чем рерайтинг отличается от копирайтинга, и формулирует правила создания качественного уникального контента. Обстоятельно разбираются темы, связанные с seo-оптимизацией, брендингом, контент-стратегией, составлением постов для соцсетей. Предусмотрен практикум по прокачиванию письменных скиллов и повышению вирусного потенциала созданного контента. С фрагментами некоторых видеозанятий можно ознакомиться, активировав функцию предпросмотра. Выпускникам выдают сертификат.Школа Надежды Раюшкиной
Бесплатный курс, авторство которого принадлежит Инессе Шаповаловой и Надежде Раюшкиной, — это возможность легкого вхождения в профессию после просмотра двух часов видеозаписей, изучения материалов пяти уроков и выполнения такого же количества домашних заданий. Оптимальный период прохождения программы — 10 дней. Рассматриваются особенности подготовки наиболее востребованных типов текстов для сети: информационных, SMM, продающих, брендинг-статей, сторителлинга. Видеоуроки четко структурированы, разбираются реальные примеры, доступен готовый конспект-презентация.
Shard Copywriting
Обучение по комплексу из 55 уроков не предполагает денежных вложений. Курс Даниила Шардакова анонсируется как «основы, секреты и примеры» контента для бизнеса. По сути, видеосерия объединяет программы сразу двух курсов. В первом коммерческая журналистика изучается «с нуля», на усвоение программы отводится 30 дней — при условии ежедневной работы с материалами. Почти за каждым занятием следуют практические задания для самоподготовки. Название второго курса — «Статьи и деньги». Оба комплекса продублированы на YouTube-канале преподавателя. В качестве альтернативного варианта доступа к материалам лектор предлагает подписаться на рассылку, тогда уроки будут приходить ученику на e-mail с 4-дневным интервалом.
Смотри.Учись
Лекторий относится к компактным, он включает в себя несколько уроков, дополненных двумя тематическими материалами. Александра Трухина, будучи опытным блогером, учит находить целевую аудиторию и советует, как зарабатывать в сети представителям творческих профессий. Также инструктор рассказывает о поиске вдохновения для реализации задумок и об эмпатии, которую, по ее мнению, непременно нужно развивать каждому копирайтеру.
Обучение с нуля
На ресурсе размещена полная видеозапись тренинга, организованного «Школой Отличного Авторства». Длительность каждой из шести записей — более полутора часов. Лектор Дмитрий Новоселов гарантирует, что, вняв его рекомендациям, авторы смогут получить первые вознаграждения за тексты уже по ходу тренинга. Рассматриваются перспективы seo-текстов, шаблоны усилителей заголовков, способы удержания внимания читателей. Приводятся примеры интернет-каналов, публикации на которых приносят наибольшие деньги. Говорится о статьях-провокациях, правильном измерении вирусности созданного контента. На завершающем занятии организатор тренинга отвечает на вопросы участников.
Школа Юлии Волкодав
Просмотр уроков канала авторам без опыта логично начать с видеосюжета о том, как понять, получится ли из него коммерческий писатель. И, если такие шансы обозначились, уже после этого приступать к изучению содержимого иных записей.А научиться можно многому: как ускорить рабочий процесс, о чем рассказывать в блогах, какие заказы стоит выбирать, как составить портфолио, в чем особенность seo-текстов. Отдельный блок видеоуроков посвящен созданию продающего контента.
Kadrof
Бесплатный курс — это комплекс из 45 онлайн-уроков, рассортированных по шести разделам. В первом изучаются основы коммерческого писательского мастерства, особенности поиска информации, составления заголовков, разбираются типичные ошибки новичков. Следующий блок отведен под жанровые особенности публикаций: поясняется, как писать новостные заметки, пресс-релизы, посты для соцсетей, рекламные статьи. В третий раздел включены занятия, связанные с seo-оптимизацией. На уроках четвертого блока рассматриваются варианты заработка на продажах статей. Следующая часть представляет собой обзор бирж и ресурсов, предлагающих заказы фрилансерам. Завершающий раздел — копилка советов о максимальном использовании функционала и возможностей вышеупомянутых бирж.
GeniusMarketing
Видеоуроки канала ориентированы на журналистов, способных писать грамотные структурированные статьи, но не понимающих, как сделать свои работы продаваемыми.Можно узнать о принципах контент-маркетинга, правилах подготовки рекламных публикаций и психологических «трюках», действующих на аудиторию.
Максим Ильяхов
Канал основан Максимом Ильяховым, который известен как мастер информационного письма и основатель сервиса «Главред». Предсказуемо, что один из плейлистов отведен под правила работы с названной программой оценки текстов.Но самая содержательная и прикладная подборка — это блок из семи десятков записей вебинаров, организованных «Школой редакторов».
Советы тренера Сергея Трубадура
Мини-пособие, доступное для бесплатного скачивания, адресовано четырем категориям пользователей: начинающим авторам, журналистам, которым не удается получать адекватные деньги за свои творения, мамам-декретницам, решившим не возвращаться в офисы, а зарабатывать на фрилансе, тем, кто только присматривается к созданию тестов как возможному виду занятости. Наиболее подробно в книге раскрывается тема поиска заказчиков на старте карьеры. В качестве бонуса пользователям, скачавшим пособие, открывается бесплатный доступ к специализированным игровым тренингам.
Дмитрий Кот
На лекциях, записи которых включены в плейлист, рассматриваются особенности написания продающих текстов. В подборке есть как мини-уроки по 2-5 минут, так и записи длительностью до часа-двух.Преподаватель, он же — директор агентства «Убедительный Маркетинг», делится тонкостями создания заголовков, способами вызвать доверие читателя, «фишками» повышения конверсии, рассказывает о трендах и антитрендах в тематической сфере.
Написание статей для интернет-сети — это не только вариант творческого хобби или временный способ дополнительного заработка. В данном направлении реально сделать карьеру, став востребованным специалистом с высоким стабильным доходом.
Читайте также:
Руководство по копирайтингу для начинающих
Сегодня в блоге Opportunity Marketing мы представляем вам руководство по копирайтингу для начинающих. Копирайтинг — это искусство создания текстов для маркетинга и рекламы. Он пишет, чтобы убедить целевой рынок принять меры — обычно путем покупки продукта или подписки на услугу. Практически невозможно продвигать свою компанию без написания копии.
В этом руководстве по копирайтингу для начинающих мы более подробно объясним роли копирайтеров, а также шаги, которые необходимо предпринять вашему бизнесу, чтобы эффективно использовать текст.
Роль копирайтинга
Копирайтинг необходим для рекламы, веб-сайтов, официальных документов, пресс-релизов, социальных сетей и многого другого. Его главная роль заключается в том, чтобы повлиять на целевую группу, чтобы она почувствовала определенный образ и в результате предприняла какие-то действия. Копирайтинг побуждает потенциальных клиентов или клиентов сделать еще один шаг к продаже, убеждая, вовлекая и даже развлекая читателей.
Как это сделать
Давайте посмотрим правде в глаза — не каждый является талантливым писателем от природы.Если вашей маркетинговой команде посчастливилось иметь талантливого писателя, это не значит, что они тоже обязательно будут отличным копирайтером. Копирайтинг — это стиль письма, который сильно отличается от простого информативного письма. Вот список некоторых из наиболее важных правил, которые копирайтеры должны понимать и соблюдать:
- Знайте свою целевую аудиторию. Ваша целевая аудитория — далеко не все. Это должна быть определенная группа, например, местные малые и средние предприятия, отделы кадров крупных корпораций, девушки-подростки или состоятельные пенсионеры.Содержание и тематика произведения должны соответствовать целевой группе.
- Умеешь менять тон. Как правило, копирайтеры должны создавать копии, которые носят более разговорный характер, чем те, которые предназначены только для информирования. Однако хорошие копирайтеры могут легко переключаться между тонами, чтобы соответствовать целевой аудитории произведения, а также бренду и ценностям компании.
- Знай свою цель. Чего пытается достичь произведение? Каждое слово должно способствовать достижению этой цели.Не уходи по касательной.
SEO копирайтинг
Если вы ищете копирайтера, без сомнения, вы встретите фразу «SEO копирайтер». Это форма копирайтинга, используемая для цифрового контента с целью повышения рейтинга сайта в поисковых системах. На практике это означает, что копирайтер вносит небольшие изменения в свой обычный стиль письма, чтобы уместить ключевые слова в тексте. Ключевые слова особенно сильно влияют на рейтинг, если они используются в заголовке и / или в начале текста.Однако лучшие SEO-копирайтеры могут вносить эти изменения, не влияя на читаемость текста. SEO-копия должна по-прежнему течь. Если копирайтеры SEO начинают говорить о наполнении ключевыми словами и плотности ключевых слов, будьте осторожны. Лучшие копирайтеры SEO будут сосредоточены на поддержании естественного потока к тексту, добавляя ключевые слова и гиперссылки экономно и осторожно.
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.Ян — основатель Opportunity Marketing Marketing, с более чем 18-летним опытом успешного создания маркетинговых отделов, создания маркетинговых стратегий и реализации этих стратегий в большом количестве компаний малого и среднего бизнеса в секторах B2B и B2C по различным каналам.
Основы копирайтинга для начинающих | Noblecopy
Вы любите писать, но не знаете, как создать успешную рекламу? Как стать копирайтером? Копирайтинг — прибыльная профессия, которая никуда не денется. Всем компаниям, особенно крупным, нужны талантливые копирайтеры, продвигающие их продукты.
Если вы умеете писать и заинтересованы в развитии своего таланта, прочитайте больше, чтобы узнать, как написать хорошо продуманную статью или сообщение в блоге, которое привлечет читателей.
Процесс копирайтинга
Хорошо, давайте устроим сцену. Вы только что закончили колледж и получили свою первую работу в копирайтинге с дипломом по английскому языку Summa Cum Laude. Повезло тебе!
У вас будет собственный стол (возможно), и ваш руководитель будет давать вам проекты.
Или, что более реально, вы закончите колледж и какое-то время будете страдать как фрилансер.
В любом случае, если вы хотите написать и продать копию, которую вы сделали, вам придется начать с исследования.
Исследования
Если вы копирайтер, сценарист или писатель, если вы хотите производить лучший контент, который вы можете, вы должны сначала провести исследование. Если у вас есть доступ в Интернет, воспользуйтесь им. Если у вас нет доступа к Интернету, найдите кого-нибудь, у кого он есть. Или сходите в библиотеку. У них есть тысячи бесплатных книг и журналов, которыми вы можете пользоваться.
Когда вы собрали достаточно информации, самое время разбить ее на категории важности. Если вы делаете проект по копирайтингу, чтобы продвигать скин scream, вы бы разбили преимущества, ингредиенты, аудиторию, на которую он направлен, и вы должны делать все это, имея искреннюю страсть к проекту.
Эксперт
Известный копирайтер Джозеф Шугерман, автор книги «Рекламные секреты письменного слова» разъясняет, что копирайтеру необходимо быть экспертом в этой области:
«Вам нужно стать экспертом по продукту, услуге или всему, о чем вы пишете, чтобы быть действительно эффективным.”
Вы должны быть настолько уверены в своих знаниях, что могли бы объяснить продукт всего несколькими словами. На первый взгляд, для непрофессионала эти несколько слов могут показаться не слишком впечатляющими. Фактически, они могут начать сомневаться в вашем опыте. Однако, если вы настолько разбираетесь в продукте, что выбрали правильные слова для объяснения продукта, вам больше не нужно говорить. Наверняка вы испытали это в своей жизни. То же самое и при написании копии. Вы должны знать, о чем идет речь, настолько хорошо, чтобы у клиентов не возникло никаких сомнений в ваших знаниях по этому вопросу.
* ПРИМЕЧАНИЕ * Часто, имея дело с серьезным клиентом, они могут рассматривать уверенность в ваших знаниях о продукте как фальшивую. Они могут усомниться в вашем опыте. Если да, будьте готовы выйти за рамки общего и остановиться на деталях. Конфронтация такого типа может происходить нечасто, но она случается. Вот почему так важно исследовать ваш проект.
Кто заказчик?
Если ваш проект связан с дизайном кроссовок, вам следует знать демографические данные людей, которые покупали такие же кроссовки в прошлом.В основном это женщины или тоже мужчины? Какая основная возрастная группа? Какой цвет они обычно покупали? Вам нравились однотонные цвета или абстрактный дизайн?
Дело в том, что все исследования и опыт в мире абсолютно бесполезны, если вы не знаете свою целевую аудиторию. В конечном итоге ваша аудитория контролирует рынок. Не СМИ (так много). Небольшой бизнес (очень). И не знаменитости (так много). Массовый рынок тратит свои доллары на то, что они хотят и что могут себе позволить. Ваша работа как копирайтера — знать, кто они, и создавать рекламные объявления, которые им нравятся.
Механика копирайтинга
Механизмы хорошего копирайтинга содержатся в его структуре . Если вы знаете, как построить дом, он прослужит долгие годы. Дом будет более желанным для покупателей. И этот дом обеспечит вам лучшую репутацию по мере того, как вы продолжите строить свою компанию.
Копирайтинг использует те же усилия. Создание имени для себя жизненно важно, но это не произойдет в одночасье. Лучше структурированная копия, которую вы напишете, в конечном итоге будет основываться на вашем бренде, и, прежде чем вы это узнаете, вы начнете видеть, как поступают предложения (если вы фрилансер), или ваша репутация на вашем рабочем месте стремительно растет.
Итак, как сделать копию, которую клиенты захотят прочитать и купить?
Заголовок
Я уже писал статью о важности SEO-заголовков. Вы можете прочитать это здесь.
Заголовок, без сомнения, является самой важной частью объявления. Текст заголовка обычно жирный и крупнее остальной части объявления. Поэтому это будет первое, что увидят люди еще до того, как решат прочитать статью. Заголовок выделяется.Это призвано вызвать интерес. Он предназначен для того, чтобы люди, которые никогда не думали о покупке кроссовок Nike, внезапно прочитали, что они говорят о новых подошвах, которые начала использовать Nike.
Кроме того, заголовок обычно имеет яркий цвет, привлекающий внимание. Наряду с большим размером журналы будут использовать дружественные цвета (синий или красный) и простые печатные буквы, которые не заставят читателя анализировать какие-либо замысловатые буквы. Чем менее детально читатель должен продумать заголовок, тем больше у копирайтера шансов удержать его внимание.
Подзаголовок
Итак, заголовок привлек читателя. Они хотят узнать о продукте. Теперь вам нужно написать хороший подзаголовок, чтобы заинтересовать их.
Подзаголовок идет сразу под заголовком. Вы можете увидеть примеры выделенного курсивом шрифта. Это сделано для того, чтобы выделиться из остального текста на странице. Разумеется, основной заголовок над ним не будет выделен курсивом, и, конечно же, остальная часть основного текста не будет выделена курсивом (за исключением одного или двух выделенных слов).Подзаголовок обычно состоит не более чем из одного предложения. Если вы используете более одного или двух предложений из 20 слов, вы рискуете, что читатель не пойдет дальше. Многословный подзаголовок заставит читателя пропустить объявление.
Чтобы написать хороший подзаголовок, вы должны думать о нем как о кратком изложении статьи, в котором указывается конкретная причина, которая принесет пользу покупателям. Не стоит вдаваться в детали в подзаголовке. Вы просто хотите дать им попробовать. Подцепите их, чтобы они прочитали больше.Помните, что вы главный. Не сообщайте им всю информацию сразу. Это противоречит цели.
Просто вкус!
* ПРИМЕЧАНИЕ * Как копирайтер вы, возможно, не обязаны выбирать изображения для работы. В зависимости от соглашения, внештатные копирайтеры могут быть обязаны защищать свои собственные изображения для рекламы. Независимо от того, делаете вы это или нет, если изображение используется для части, вы можете отвечать за предоставление подписи для изображения.
- Заголовок обычно состоит из одного-двух предложений.Всегда используется меньший шрифт, который может отличаться от всего остального текста на странице.
- Подпись описывает некоторые незначительные детали изображения продукта, не преувеличивая.
Заголовки абзацев
Копирайтеры могут использовать или не использовать заголовки абзацев. Большинство специалистов по копирайтингу в наши дни не используют их, однако я видел, что некоторые из них все еще используются. Это остается на усмотрение копирайтера. Лично я считаю, что они прерывают ход статьи.Если страница завалена заголовками абзацев, это заставляет глаза читателя не так сильно сосредотачиваться на фактической копии. Кроме того, он ограничивает пространство строки на странице. Когда редакторы используют программное обеспечение для верстки для размещения копии на странице, им выделяется только определенное количество места.
Однако, если вы хотите разместить заголовки абзацев в объявлении, относитесь к ним так же, как к предыдущим заголовкам. Выберите конкретные преимущества продукта и перефразируйте их в общих чертах, чтобы в следующей копии были объяснены детали.Например, раздел может быть посвящен новым типам материала, который Nike использует для своих шнурков. Вместо заголовка абзаца можно было бы читать: КРУЖЕЧНЫЕ КРУЖКИ. Текст, который следует ниже, может объяснить, как материалы взаимодействуют друг с другом, образуя более прочные шнурки, которые не изнашиваются со временем.
Призыв к действию
Это идет в конце вашего объявления.
Если вы правильно выполнили все шаги и включили в объявление правильную информацию о продукте, то этот последний призыв к действию не должен стать проблемой.
Но обычно это проблема. Почему?
Из-за копирайтера.
Ошибка заключается в уверенности (или ее отсутствии) автора, продающего продукт. Раздел призыва к действию никогда не бывает большим. На самом деле, обычно это всего лишь одно или два предложения, рассказывающих читателю, куда идти дальше, чтобы купить продукт.
Однако клиенты не глупы. Они могут распознать, когда их обманывают или когда продукт не самый информированный.И настороженный покупатель прав. Зачем покупать Mercedes у продавца автомобилей, который явно новичок, явно нервничает и не знает информации о продукте новой модели Mercedes? Я, черт возьми, не стал бы тратить свои деньги.
До того, как самому заняться полями написания и редактирования, я был в продажах. Я знаю, как сложно что-либо продать. Вы должны быть осведомленными. Вы должны иметь уверенность, чтобы просить о продаже. Это сложно, но, безусловно, можно научиться.
Призыв к действию — отличный призыв к действию — не появится спонтанно в конце вашего объявления. Он будет течь нормально, потому что ожидается, что он станет следующим фрагментом в объявлении. Если все сделано правильно, читатель может даже не знать, что он только что прочитал призыв к действию. Они могут обнаружить, что ищут продукт в Google или заходят на веб-сайт компании, чтобы купить продукт.
Вот что делает хороший копирайтинг. Это настолько хорошо привлекает внимание читателя, что ему кажется, что вы говорите напрямую с ним, что затем сделает его более восприимчивым к покупке продукта.
Два примера призыва к действию:
- Купить наш товар Вы можете у нас на сайте
- Если вы считаете, что наш продукт подходит вам, и хотите узнать больше о преимуществах, которые он может принести в вашей жизни, посетите наш веб-сайт.
Итак, какой из них лучше взаимодействует с читателем? Ясно №2.
Второй призыв к действию быстро повторяет преимущества (продукт подходит именно вам), а затем спрашивает , хотите ли вы узнать больше о долговечности продукта (преимущества, которые наш продукт может принести в вашу жизнь).И, наконец, он перемещает вас на официальный сайт, где вы можете попробовать другие продукты (скорее всего), которые клиент сочтет полезными.
Это буквально так просто. Не зацикливайтесь на призыве к действию.
Копирайтинг психологический
Выслушайте меня.
Фактическое физическое письмо, знание того, где разместить копию, изображения и правильный формат, является обязательным для хорошей рекламы. Однако копирайтинг — это еще не все.
Копирайтинг — это не просто форма научной литературы, в которой вы должны представлять данные, диаграммы и графики, показывающие, почему ваш продукт выгоден.
Думайте о написании убедительных текстов как о творческой научной литературе.
Творческий (убедительный) элемент исходит от вас, писателя. Ваш долг — структурировать информацию таким образом, чтобы она нравилась читателю как в финансовом, так и в эмоциональном плане.
Это не так сложно, как вы думаете.
Персонализируйте язык
Если вы рассчитываете продать объявление, написав текст, который звучит так, как будто он исходит от робота, подумайте еще раз.
Использование слов за 20 долларов, которые звучат так, как будто вы используете тезаурус, не работает.Это не научный доклад, который вы будете представлять перед советом профессоров для защиты докторской степени. Используемый вами язык должен соответствовать аудитории, на которую он направлен.
Что это значит?
Это означает, что если вы надеетесь продать Mercedes, вам следует использовать прилагательные и глаголы, которые также используют люди в этих кругах. Вместо того, чтобы говорить: «Новый Mercedes был правильно записан, вызывая скорость свыше 120 миль в час», вы могли бы перефразировать это. Вместо этого скажите: «Исследователи нового Mercedes разогнали его до 120 миль в час.«При копирайтинге обычно нет необходимости использовать громкие слова. Покупатели потеряют интерес.
Другой способ — поговорить с напрямую с читателем. Это похоже на ведение блога. Использование «я» и «вы» — это здорово, потому что это персонализирует сообщение. Это позволяет читателю узнать, что копию написал человек, который, вероятно, имеет глубокие знания о продукте, и рекомендует его.
Когда копирайтер использует «вы», он нацелен на клиента. В других формах письма, таких как литература и другие средства массовой информации, использование точки зрения от второго лица не приветствуется.Однако в копирайтинге, особенно потому, что текст — это короткая и небольшая платформа (обычно не более нескольких страниц в журнале), копирайтер должен как можно быстрее сформулировать правильное сообщение. Использование второго лица делает это хорошо.
«Вы» помещает читателя в центр внимания. Используя «вы», он максимально персонализирует произведение. И это то, что вам нужно. Копирайтер должен использовать все тактики, чтобы его или ее сообщение не потеряло своей позиции у читателя.
Написав на правильном языке и привлекая читателя к объявлению, вы увеличиваете свои шансы продать это объявление.
Путь к успеху копирайтинга
Как упоминалось ранее, карьеры копирайтеров, к сожалению, в наши дни в основном являются фрилансерами. То есть, если у вас нет портфолио, которое привлекает внимание компаний, желающих нанять копирайтера на полную ставку. Это могли быть вы. Это то, к чему вы должны стремиться. Но послушайте, если вам нравится фриланс, и он приносит приличные суммы денег и клиентов, тогда оставайтесь фрилансером. Возможно, если вы станете популярным и успешным как фрилансер, вы могли бы создать свою собственную компанию.Действуй!
Однако для нас, смертных, работающих на работе, будут требования в виде сертификатов и университетских степеней, которые мы должны получить, прежде чем корпорация наймет нас для работы над рекламой на миллион долларов.
Шаг 1: Познай себя
Первый шаг — понять, что писательская карьера — это то, что вы хотите. Это решение нужно принять как можно скорее. Чем дольше вы будете ждать, чтобы понять, что сложение слов — это то, чем вы хотите заниматься всю оставшуюся жизнь, тем лучше.
После того, как вы поступили в колледж и стали копирайтером, вам следует воспользоваться всеми возможностями писательских клубов, работать в газете колледжа, работать в литературных журналах и работать в писательском центре колледжа. Наличие этих внеклассных занятий в вашем резюме по окончании колледжа является важным достижением, которое поможет вам привлечь внимание к работе копирайтера. Дипломы колледжа по английскому языку, журналистике и другим специальностям гуманитарных наук дадут вам более чем достаточно опыта написания и редактирования, чтобы вы могли овладеть своим ремеслом.
Шаг 2: Сохраните портфолио копирайтинга
… всего, что вы написали. Я имею в виду , все .
Это кажется невыполнимой задачей. Это сложно, но возможно. Цель состоит в том, чтобы отслеживать ваш собственный писательский прогресс. Вы напишете бесчисленное количество научных работ по разным причинам. Сохраните их все копии. Еще лучше попросите профессоров внести поправки в грамматику и содержание вашей работы. Это гарантирует, что вы не сделаете одни и те же ошибки дважды.Работа с вашими профессорами письма имеет огромное значение. В основном потому, что у вас есть к ним доступ. Никогда больше в вашей жизни у вас не будет такого немедленного доступа к профессионалам в подобных областях письма. Воспользуйтесь этим.
Шаг 3: Многозадачность
Если вы собираетесь учиться в колледже на полный рабочий день и тоже работаете, брать на себя дополнительные обязанности сложно. Но если вы действительно хотите добиться в этом успеха, вы можете найти способы сделать это.
Я имею в виду 2 вещи, которые должны иметь все копирайтеры (помимо степени):
- Сайт или блог
- Свидетельство писательско-редакционной компании
Блог:
Это 21 век.У каждого должна быть какая-то социальная сеть, которая продвигает его имя и бренд. Достаточно начать с простого блога. Вам не придется тратить все время и усилия на создание настоящего веб-сайта. Блог хорош только для того, чтобы рассказать о своей работе. Продемонстрируйте свое письмо. Продвигайте свою рекламу. Вы обнаружите, что начнете исследовать другие возможности, такие как изображения и макет. Это может привести вас к другим специальностям в мире копирайтинга.
Сайт:
Прибытие на собеседование с красивым веб-сайтом с вашими собственными статьями, которые вы сделали сами, — огромное преимущество перед другими кандидатами на работу. Чтобы создать собственный веб-сайт, просто зайдите на WordPress (как это сделал я). Ведение веб-сайта похоже на блог, но более подробно. Есть еще много вариантов, например тысячи бесплатных тем и плагинов, которые помогут вашему сайту работать бесперебойно. Вариант блога на вашем веб-сайте поможет вам выразить и отобразить свои примеры копирайтинга и поможет вам сделать отличную карьеру фрилансера, пока вы будете искать работу для своей идеальной компании.
Сертификат копирайтинга:
Хотя создание блога и веб-сайта относительно бесплатны (за некоторыми исключениями), сертификат будет стоить вам, но он того стоит. В Интернете есть множество курсов по написанию и редактированию, которые могут многому научить вас в копирайтинге и копирайтинге. Я предлагаю вам сначала проверить, а не тратить свое время и деньги на курсы, которые настолько базовые, что вы можете узнать столько же из видео на YouTube. Держись подальше. Проведите небольшое исследование и изучите профессиональные сайты с законными сертификатами.Большинство сертификатов можно заполнить в течение нескольких дней. Хорошие могут стоить несколько сотен долларов, но они того стоят.
Заключение
Ну вот и все. Основной совет по копирайтингу, который я могу вам дать. Надеюсь, вы воспользуетесь этими предложениями, чтобы добиться успеха. Стать отличным копирайтером в одночасье не просто. Это требует времени, терпения и упорного труда. Вы можете это сделать, если настроитесь на это.
Вот список ссылок, которые, я думаю, помогут вам в копирайтинге:
- Это онлайн-курс по копированию Poynter , который я прошел.На это у меня ушло около 3 дней. Эти курсы содержат обширные знания в области написания, редактирования и проверки фактов. Цена 150 долларов.
- Центр копирайтинга Блэкфорд имеет аккредитованный диплом по копирайтингу.
- Если вам понравилась эта статья и вы хотите узнать больше об этом ремесле, вы можете прочитать мой пост о том, как улучшить свои навыки редактирования текста.
- И если у вас есть рукопись, которую вам нужно просмотреть перед отправкой литературным агентам, или какой-либо материал, который вам нужно отредактировать, зайдите на страницу моих услуг для получения информации.
- Не забудьте подписаться на мою ежемесячную новостную рассылку, чтобы сообщать вам о новых публикациях и советах по написанию!
- А если вы хотите, чтобы усилил напряжение в своем рассказе или романе , вы можете приобрести мою электронную книгу здесь .
Продолжайте писать!
~ M
Лучшие книги по копирайтингу для начинающих
Итак, вы хотите заняться копирайтингом. Будет ли это ваша карьера на постоянной основе, неполный рабочий день, чтобы заработать побочный доход, или вы хотите научиться ремеслу для продвижения своего бизнеса, вы не сможете сделать это без посторонней помощи.Вместо того, чтобы сразу начинать, лучше прочитать, что можно и чего нельзя делать в копирайтинге, чтобы быть полностью подготовленным. Вот одни из лучших книг по копирайтингу для начинающих:
Лучшие книги по копирайтингу
Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающей копии Роберта У. Блая
Эта опора копирайтера создана, чтобы помочь всем, кто занимается копированием в течение своего рабочего дня, от писателей до креативных директоров и менеджеров по рекламе.Он демонстрирует, как создавать убедительные, четкие копии, используя целый ряд методов копирайтинга, включая рекламу, электронные письма, веб-контент и многое другое. В конечном итоге — как следует из названия — он фокусируется на написании текста, который не только привлекает внимание читателей, но и превращает читателей в клиентов.
Вы узнаете, как создать привлекающий внимание заголовок, как сделать так, чтобы клиенты открывали ваши маркетинговые электронные письма, и как начать коммерческое письмо.
Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию мощных рекламных и маркетинговых материалов от одного из лучших копирайтеров Америки Джозефа Шугермана
Это одна из лучших книг по копирайтингу для начинающих, потому что за ней так легко следовать: в конце концов, ведущие копирайтеры и продавцы должны знать, как свести свои идеи к абсолютным основам, а Шугарман — настоящая легенда в этой области.Наполненный практическими советами и проверенными принципами, это лучший ресурс для всех, кто только начинает свою карьеру копирайтинга: всегда держите его под рукой.
Значит, вы думаете, что умеете писать? Полное руководство по успешному написанию текстов в Интернете от Джулии Маккой
Эта книга шаг за шагом расскажет вам, как преодолеть семь основных типов онлайн-контента: социальные сети, блоги, веб-контент, рекламные или коммерческие копии, журналистику, отраслевые статьи и творческие тексты.
Маккой начинает с объяснения навыков повествования, которые столь же важны для каждой из этих форм. Она показывает, что писать для людей так же важно, как и ориентироваться на поисковые системы, и включает дополнительную главу о том, как продвигать свои услуги копирайтинга.
Сытый писатель: финансовая самодостаточность в качестве коммерческого фрилансера за шесть месяцев или меньше Питер Бауэрман
Вы можете подумать, что вам, как копирайтеру, нужно «заплатить свои взносы», прежде чем вы заработаете право взимать ставки, на которые вы можете жить.
Эта книга объясняет, почему это так далеко от истины, учит вас, как определять коммерческие писательские проекты, которые приносят наибольшую прибыль, и как взимать столько, сколько вы действительно стоите.
Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать Мария Велосо
Третье издание этого бестселлера было основательно переработано для эпохи цифровых технологий. Включая советы по написанию сценариев онлайн-видео и советы по эффективной рекламе в Facebook, это одна из лучших книг по копирайтингу для начинающих, которым интересно все, что связано с социальными сетями.
Он поручает вам преобразовать ваше ключевое сообщение в захватывающий «кибер-укус» и помогает превратить неэффективные сайты или блоги в «машины с вечными деньгами».
Everybody Writes: Ваше руководство по созданию до смешного хорошего контента Энн Хэндли
Каждая часть книги Хэндли направлена на то, чтобы помочь вам удержать клиентов. Это объясняет, почему передача сообщения, идентичности и личности так же важна для ваших читателей, как и жесткая продажа, и почему в мире хэштегов и историй Snapchat хороший контент все равно может принести успех в бизнесе или сломать его.
Он охватывает основы грамматики и передовой опыт, как рассказывать чуткую историю и инструменты для работы с контентом, которые вам нужно использовать, а также раздел «Вещи, которые пишут маркетологи», в котором объясняются 17 различных типов контента, в которых вы должны освоить чтобы продавать свой продукт — и себя.
Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: создайте шум и продавайте шипение Сьюзан Гунелиус
Кто не любит руководство из 10 шагов? Это яркое издание журнала Entrepreneur Magazine побудит любого, от писателей-фрилансеров до владельцев малого бизнеса, создать «классную» копию, изучая самые лучшие советы по созданию сильного письма.Эта книга, в которой уделяется большое внимание маркетингу, разбивает процесс контент-маркетинга от формирования идеи до транзакции. Гунелиус использует реальные примеры из своей долгой карьеры, чтобы объяснить, как именно это делается.
Лучшие книги о письме
Само собой разумеется, что безупречное правописание и грамматика являются главными навыками, которые вам нужны для копирайтера. Вы можете подумать, что вы писательский гений, но действительно ли вы знаете свои их, они и там, и свой эффект от ваших аффектов?
Почему бы не освежить свои общие навыки письма перед тем, как устроиться на первую работу?
Ест, стреляет и оставляет, Линн Трасс
Если апострофы вызывают у вас беспокойство, а точка с запятой ставит вас в тупик, эта книга для вас.Возможно, английский не является вашим родным языком, или вы просто давно не проходили проверку правописания. С простыми, легко усваиваемыми главами эта книга познакомит вас со всеми уникальными, необычными грамматическими правилами, согласно которым это проблема Сократа, но карандаш Джеймса.
Дзен в искусстве письма Рэя Брэдбери
The Fahrenheit 451 Автор написал эту книгу, чтобы вдохновить романистов, драматургов, сценаристов и поэтов, но это не значит, что она не может быть полезной для копирайтеров! Книга учит вас, как придумывать оригинальные, новаторские идеи и как развить свой собственный уникальный стиль и голос — оба важных атрибута для создания привлекательного текста, который выделяется из толпы и поднимается на вершину результатов поиска.
Надеюсь, это руководство по лучшим книгам по копирайтингу для начинающих даст вам отличное место, чтобы начать свой путь к писательству, чтобы зарабатывать на жизнь. Но вы можете проверить еще несколько лучших книг для копирайтеров в этом посте о важных ресурсах по копирайтингу от The Copywriter Club.
Если вам нужны дополнительные советы, прежде чем вы создадите свое первое произведение, почему бы не прочитать наши профессиональные советы по началу карьеры копирайтера? Или, если освежить свои навыки копирайтинга кажется слишком тяжелым трудом для создания убедительного SEO-текста для вашего бизнеса, почему бы не оставить это нашей команде писателей-фрилансеров.
Основное изображение предоставлено: Free-Photos
Внутренний кредит изображения: Скриншоты из Goodreads
5 основных советов по копирайтингу для начинающих
Вы когда-нибудь задумывались, как бренды общаются с таким остроумием? В основном так и работает игра в наши дни. Создавайте контент, цель которого — привлечь внимание целевой аудитории уникальным и интересным способом. И если вы сможете сделать это за три — или даже за два — слова, тем лучше.
Возьмем, к примеру, это безупречное исполнение от Pepsi:
Всего с несколькими изображениями и хэштегом из трех слов Pepsi привлекла внимание к этой интеллектуальной рекламе своей флагманской газировки. Вот как работает отличный копирайтинг. Он одновременно отражает идентичность бренда и внимание целевой аудитории.
Копирайтинг действительно играет важную роль в мире маркетинга. Это использование слов для передачи соблазнительного, но ценного сообщения вашей аудитории.Благодаря правильному сочетанию копирайтинга, креативов и стратегий вы сможете наладить растущие отношения со своими клиентами.
Вот почему растет спрос на отличных копирайтеров. Поскольку все находятся в социальных сетях, бренды хотят выделяться своим контентом. Но как вообще начать с копирайтинга?
Мы отвечаем на этот вопрос с помощью некоторых советов, формул и даже дополнительных ресурсов, которые помогут вам отточить свое мастерство в копирайтинге, которые приведены ниже.
Практические советы по копирайтингу для начинающих
1.
Овладейте основамиЭто означает, что ваши копии можно найти где угодно, от подписей к сообщениям в социальных сетях до рекламы, которую вы видите на веб-сайтах. Но вы должны помнить, что копирайтинг — это точное искусство, в котором есть свои нюансы. Вы не можете писать одинаковым тоном, голосом или даже длиной на каждой платформе.
Чтобы развить и уточнить это понимание деталей в копирайтинге, стоит сначала овладеть основами. Ниже вы найдете некоторые из основных формул копирайтинга, которым обычно следуют опытные профессионалы при создании убедительных копий.
- Проблема — Агитировать — Решение (PAS)
Фреймворк PAS — одна из самых распространенных и популярных формул копирайтинга. Это работает таким образом, что вы представляете проблему, еще более настаиваете на проблеме, используя эмоциональный язык, а затем предлагаете решение.
Эта формула предлагает четкий и лаконичный призыв к действию, который нужен читателям и который может быть преобразован в потенциальных клиентов для вашего бренда.
- Особенности — Преимущества — Выгода (FAB)
Это еще одна популярная формула копирайтинга.Он включает следующие факторы, касающиеся вашего бренда или услуги:
- Возможности или что вы можете здесь предложить
- Преимущества или как это поможет вашей целевой аудитории и какие проблемы это может решить
- Преимущества или сколько это будет значить для их
Эта формула работает таким образом, что вы сосредотачиваетесь на преимуществах или на чем-то, что больше всего волнует вашего читателя, — это может помочь вам привлечь их внимание.
- Внимание — интерес — желание — действие (AIDA)
Эта структура считается одной из стандартных формул копирайтинга в маркетинге.Вы начинаете с привлечения внимания читателя набором слов, которые могут вызвать у него интерес. Затем вы пишете о том, что делает ваш продукт или услугу интересным — о новых функциях, которые он предлагает, и о том, что отличает его от остальных. Затем вы побуждаете их хотеть продукт еще больше. Затем, наконец, вы просите их принять меры, купив ваш продукт.
Это эффективный способ убедить своих читателей, представив им детали, которые они обязательно спросят о продукте. Это как быть на шаг впереди.
- Ясный, лаконичный, убедительный и достоверный (4C)
4C, или «Ясный, краткий, убедительный и достоверный» — это скорее формула копирайтинга «прямо к делу». В этой формуле стиль письма ясен, краток, но достаточно убедителен, чтобы привлечь внимание читателя. Ключ к усвоению этой формулы — уметь писать достоверно, создавая впечатление, что вы сможете выполнить то, что вы сказали в своем тексте.
- До — После — Мост (BAB)
BAB означает, что «До-После-Мост» похож на формулу PAS, но эта начинается с более позитивной ноты.В этом письме вы рисуете картину текущего положения вашего читателя, а затем позволяете ему представить себе мир, в котором этой проблемы не существует. После этого вы переходите к объяснению, как это сделать. Эта формула представляет собой простой способ написания, но считается очень эффективным для многих брендов и услуг. В конце концов, кто не хочет беспроблемного мира?
Это лишь некоторые из формул копирайтинга, которые вы можете изучить. Но не волнуйтесь, есть больше формул, с которыми вы можете попробовать и поэкспериментировать, когда вы углубитесь в мир копирайтинга.
2.
Вы читаете, пишетеФотография любезно предоставлена Кристин Хьюм через Unsplash
Конечно, как писатель, вы должны будете писать буквально о чем угодно. Это может быть как простое растение в горшке, так и сложнейшее медицинское устройство, известное человечеству. А чтобы писать убедительные копии, непрерывное чтение может помочь вам как писателю узнать больше.
Если вы думаете, что чтение — это работа для начинающих писателей, это не совсем так. Красота письма в его неопределенности.Каждый день — это шанс узнать что-то новое и бросить вызов самому себе, чтобы написать его так, чтобы каждый мог понять.
Вот несколько полезных статей, которые помогут вам стать лучше копирайтером:
- «Птица за птичкой: некоторые инструкции по писательству и жизни» Энн Ламотт
Если у вас возникли проблемы с их получением Первые копии из вашей системы или если вы просто не в настроении писать вообще, эта книга просто необходима для заблокированных и разочарованных писателей.Это не только поможет вам писать хорошие копии, но и поможет вам продолжать творить, что бы ни случилось. В этой книге вас научат заглушать внутренние сомнения и доверять своей интуиции, когда дело касается копирайтинга.
- «О писательстве: воспоминания о ремесле» Стивена Кинга
Книга Степена Кинга является отчасти автобиографией и отчасти советом по написанию. Эта книга учит вас, что письмо и сама жизнь не могут быть отделены друг от друга.Эта книга содержит основные инструменты, которые должен иметь каждый писатель. Кинг делится своими советами по поводу сюжета, структуры, диалога и описаний в письменной форме. Среди его знаменитых слов о писательстве: «Дорога в ад вымощена наречиями».
- «Инструменты письма: 55 основных стратегий для каждого писателя» Роя Питера Кларка
Если вы ищете полное руководство по письму, то вы на правильном пути. Рой Питер Кларк имеет более чем 30-летний опыт работы в журналистике и писательстве и сжал все свои учения в 55 эссе, посвященных различным темам и аспектам письма.Книга разделена на четыре раздела: «Гайки и болты», «Специальные эффекты», «Чертежи для рассказов» и «Полезные привычки».
Во многих обзорах «Инструменты для письма» описываются как очень полезные для писателей, от начинающих до даже эксперты.
- «Слова, которые продают» Ричард Баян
Копирайтер пытается найти правильные слова. И чаще всего вы обнаруживаете, что ищете захватывающие, необычные, уникальные и многие другие соблазнительные слова, которые могут помочь вам в копирайтинге.
«Слова, которые продают» Баяна могут помочь вам в этой непрекращающейся борьбе. «Слова, которые продают» работает как тезаурус для обычных и устаревших текстов. Эта книга содержит более 6000 вариантов слов и фраз, которые вы можете часто использовать в процессе написания.
3.
Практика, практика, практикаФотография предоставлена Green Chameleon через Unsplash
Если вы думаете, что вы провели достаточно исследований и прочтения для своего опыта копирайтинга, пора проверить их.Конечно, чтобы стать хорошим копирайтером, вы должны в какой-то момент начать писать и наращивать прогресс за прогрессом.
Чтобы помочь вам улучшить свое письмо, вот несколько упражнений по копирайтингу, над которыми вы можете поработать:
- Пишите как минимум 3 заголовка каждый день — Имейте в виду, что заголовки играют ОГРОМНУЮ роль в копирайтинге. Чтобы ваше объявление или текст работали, вы должны написать достаточно хороший заголовок. Обдумывая заголовки, вы должны уметь вызывать любопытство, предлагать решения, вселять страх или заставлять их звучать как новая информация, которая побудит вас прочитать больше.
- Превратите обычное дело — В копирайтинге самая сложная задача — написать что-то абсолютно привлекательное, чтобы привлечь читателей. Вы пишете для продажи — и, следовательно, вы должны научиться писать с помощью хорошей ловушки для уникального торгового предложения бренда
- Найдите бренд и напишите копии своего собственного — Если вы хотите знать, как определенные рекламные копии бренды работают. Взгляните на их статьи, изучите их, а затем попробуйте написать свои собственные копии.Оттуда вы можете посмотреть на свое собственное письмо и проанализировать, работает оно на вас или нет.
- Продолжайте наполнять свою чашку — Когда Стивен Кинг сказал, что письмо и жизнь взаимосвязаны, он не шутил. Как и в жизни, вам нужно многому научиться в письме. Ежедневно происходят изменения в тенденциях, творчестве и даже стилях письма. Постоянно находя способы стать хорошим копирайтером, вы можете стать лучше.
4.
Сохраняйте непредвзятостьВ то время как обучение действительно начинается с вас самих.Помните, что вы также можете учиться у других людей. Не ограничивайтесь своим собственным пузырем при написании — позвольте другим людям изучить ваше письмо и получить их отзывы. Это предоставит вам разные точки зрения людей с разными интересами. Это может помочь вам сочувствовать другим и расширить свой образ мышления и письма. Такой образ мышления также может помочь вам стать лучше.
Ключевые выводы
Копирайтинг — это мир, который нужно исследовать; вызов эмоций и действий из слов, которые вы пишете, доставляет радость любому писателю.Вот некоторые вещи, о которых следует помнить, когда вы сидите перед компьютером и пишете свои копии:
- Есть много способов писать — не останавливайтесь только на одном. Есть много формул копирайтинга, из которых вы можете выбирать; научитесь писать, используя каждый из них, чтобы со временем развить навык смешивания потока ваших копий, чтобы наилучшим образом соответствовать цели бренда.
- Чтение и письмо дополняют друг друга. Нельзя брать из пустой чашки.Итак, чтобы писать эффективно, вы должны читать и расширять свои знания о соединении слов вместе. Чтение поможет вам сделать это, а также расширит ваш взгляд на концепции и сделает ваш письменный результат более глубоким.
- Письмо — это непрерывный процесс обучения. Важно быть открытым к новым вещам и изменениям. Всегда старайтесь узнавать что-то новое каждый день — не только из информации, которую вы читаете, но и от других авторов, и даже от читателей, которые предлагают вам другой взгляд на ваши копии.
Есть другие вопросы, на которые вы хотели бы получить ответы, если хотите начать копирайтерскую деятельность? Мы будем рады вам помочь. Просто напишите нам сообщение в любой из наших учетных записей Propelrr Facebook, Instagram или LinkedIn.
Научитесь копирайтингу (при ограниченном бюджете): проверенный метод из пяти шагов
L Получение копирайтинга в одиночку может показаться сложной задачей. Но это не должно быть так сложно, если вы примените надежную систему обучения.
Изучите копирайтинг
Пробовали ли вы научиться копирайтингу, читая сообщения в блогах?
А советы применять сложно? Как будто ваши знания немного разрознены?
Самостоятельное обучение копирайтингу может показаться сложной задачей.
Но это не должно быть так сложно, если вы применяете надежную систему. Хорошая система обучения выходит за рамки техники письма. Вам также необходимо понимать структуру хорошей копии, как упростить процесс написания, и научиться оценивать свое собственное письмо.
В этой статье я раскрываю 5-ступенчатую систему, которую я использовал, чтобы научиться копирайтингу. Эта система работает независимо от того, хотите ли вы стать копирайтером, тренером или предпринимателем, желающим писать более качественные тексты для своего собственного бизнеса.
Хотите узнать больше?
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя совершить определенное действие — купить ваш продукт, узнать о ваших услугах, присоединиться к вашему списку рассылки, загрузить бесплатный отчет или подписаться на вас в социальных сетях. Ваш экземпляр может появиться в электронных письмах, на веб-страницах или в рекламных проспектах.Написание блога отличается от копирайтинга. В сообщении в блоге ваша цель — обучить читателя и побудить его реализовать ваш совет. Вот как вы укрепляете свой авторитет как блогер и как читатели начинают вам доверять.
Шаг №1. Учись слушать
Вам нужно стать элегантным мастером слова?
Несколько поэтических приемов не повредят вашей коммерческой копии. Например, копирайтеры Apple умеют использовать ритм и рифму для создания убедительного текста.
Но хороший копирайтинг начинается с того, чтобы слушать своих клиентов и воровать их слова.
Да, вот и все. Воровство.
Когда вы понимаете, с чем борются потенциальные клиенты, когда вы слышите, как они рассказывают о своих страхах и мечтах, когда вы понимаете, как вы можете решить их проблем, тогда вы на полпути к написанию хорошей копии.
Как научиться слушать (и воровать):
Один из способов слушать — это мои обзоры, вопросы на форуме и комментарии в блогах для копирайтинга. Джоан Вибе, экстраординарный копирайтер, объясняет здесь, как она находит убедительные сообщения о продажах в обзорах Amazon.
Мой любимый способ понять (потенциальных) клиентов — поговорить с ними напрямую. Часто вы узнаете больше из нескольких подробных разговоров, чем из большого опроса. Когда у вас будет возможность поговорить, задайте клиентам следующие вопросы:
- Почему они наняли (или хотят) вас?
- Почему они не решаются нанять вас?
- Чего они ожидали (или делают), нанимая вас?
- И как вы оправдали их ожидания?
- Каким был их опыт работы с вашим сервисом?
- Что конкретно было самым ценным?
- Как ваши услуги повлияли на их бизнес или их жизнь?
Обращайте внимание на страхи и проблемы, о которых говорят клиенты, и обращайте внимание на их цели, мечты и невыполненные желания.Запишите фразы, которые они используют, чтобы ваш текст отражал то, что они думают в их словах , чтобы они чувствовали себя понятыми.
Шаг №2. Понимать основные правила копирайтинга
Что такое хороший текст?
Когда копия является убедительной, а когда нет?
Слушая клиентов и используя их слова, вы, например, узнаете, какие функции и какие преимущества им нравятся.
Но чтобы превратить слова вашего клиента в убедительную копию, вам также необходимо понимать правила копирайтинга.
Правила помогут вам создать правильный баланс функций и преимуществ. Правила показывают, насколько хороший текст обеспечивает как содержание (особенности), так и эмоциональную привлекательность (преимущества).
Основные правила копирайтинга включают в себя:
- Сопоставьте особенности с преимуществами
- Будьте конкретны, чтобы повысить доверие
- Используйте доказательства (например, отзывы), чтобы люди поверили вам
- Преодолевайте возражения
- Побуждайте людей к действию
- Будьте властны в своем призыве к действию
Правила направляют вас и помогают оценить свое собственное письмо.
Дополнительная литература по технике копирайтинга:
Шаг № 3. Изучите мастера
Хотите узнать, как структурировать вашу копию?
Изучение мастеров поможет вам понять, как сочетаются все элементы копирайтинга.
Например, когда вы изучаете страницу продаж, обратите внимание на:
- Какова цель этой страницы? Что следует предпринять читателю? Это действие понятно?
- Какие аргументы приводятся в пользу этого действия?
- Как сообщаются об особенностях и преимуществах?
- Как страница вызывает доверие и доверие? Почему вы верите содержанию?
- Как организована информация? Передается ли в первую очередь самая важная информация? И последняя наименее важная информация?
Изучая текст у опытных писателей, вы учитесь обнаруживать образцы убедительного письма, и становится легче структурировать свой собственный текст.
Дополнительная литература о мастерах-копирайтерах:
Шаг №4. Оптимизируйте процесс копирайтинга
Если вы хотите быстро писать убедительные копии, то проверенный процесс просто необходим.
Без процесса копирайтинг может превратиться в беспорядок.
Во-первых, соберите все свои убедительные аргументы — перечислите особенности и преимущества, потенциальные возражения (и способы противодействия им) и доказательства, которые помогут вам завоевать доверие. Вы собираете этот материал, слушая (потенциальных) клиентов (см. Шаг №1).
Во-вторых, расположите все свои убедительные аргументы в логическом порядке — самые важные аргументы на первом месте. После того, как вы создали заказ, написание первого черновика становится относительно простым.
В-третьих, исправьте и отредактируйте свой текст, чтобы вырезать дряблые фразы и сделать ваши предложения плавными, и, при необходимости, оптимизируйте свой текст для поисковых систем.
Плавный процесс копирайтинга не только помогает вам писать быстрее, но и обеспечивает полноту и убедительность вашего текста.
Дополнительная литература о процессе копирайтинга:
Шаг №5.Попрактикуйтесь и оцените
Это, вероятно, самая сложная часть обучения самостоятельному написанию текста.
Самый быстрый способ научиться копирайтингу — работать с кем-то, кто может сказать вам, что вы делаете не так.
Но если вы не можете нанять тренера, вы можете научиться оценивать свое письмо. Здесь вам пригодится файл смахивания, потому что вы можете сравнить свое собственное письмо с примерами копирайтинга, которыми вы восхищаетесь.
Но что вы ищете?
Сосредоточьтесь на одном конкретном аспекте вашего письма.Например, подчеркните все свои функции и преимущества и сравните их с функциями и преимуществами в примерах файлов смахивания. Или просто просмотрите, как устанавливается доверие.
Практика становится проще, если вы сосредотачиваетесь на одном аспекте за раз.
Как научиться копирайтингу
Пятиступенчатая система, описанная выше, помогла мне пройти путь от неизвестного маркетолога в испытывающей трудности компании до копирайтера за 250 долларов в час, а затем и дальше к обучению на распродажных курсах копирайтинга.
И я продаю эти курсы всего с несколькими простыми письмами о продажах.Не требуется сложной воронки продаж или хитрых уловок. Просто грамотный копирайтинг.
Мой главный урок?
Будь собой.
Чтобы написать текст для собственного бизнеса, вам не нужно превращаться в супер-специалиста по продажам. Вам не нужно становиться профессионалом в области копирайтинга.
Вместо этого слушайте своих клиентов.
И четко изложите свое предложение.
15 курсов копирайтинга для начинающих
Ищете одни из лучших курсов копирайтинга для начинающих? Обратите внимание: индустрия копирайтинга стоит колоссальных 48 миллиардов долларов.
С таким количеством поступающих денег и таким низким уровнем конкуренции неудивительно, что вы заинтересованы в лучших курсах копирайтинга для начинающих. Но что нужно, чтобы найти качественный курс копирайтинга? Как вы, возможно, уже знаете, важно тщательно изучить, прежде чем выбирать онлайн-курсы по копирайтингу. Продолжайте читать, чтобы узнать о лучших курсах копирайтинга для начинающих!
1. Справочник по копирайтингу Adweek
Справочник по копирайтингу AdWeek стоит менее 13 долларов на Amazon и является вашим руководством номер один по копирайтингу для начинающих.Написанный Джозефом Шугарманом, это идеальный ресурс для начинающих копирайтеров, которые хотят быстро освоить основы.
Он не только показывает вам, как создавать экспертные темы, но также объясняет, как быстро писать текст, приводя пользователей слово в слово. Самое лучшее в этом удобном справочнике то, что на то, чтобы прочитать его целиком, у вас уйдет всего один день.
Как будто этого недостаточно, нет ничего лучше реальных примеров, которые включены в каждый раздел. Его цель? Чтобы помочь вам зацепить читателей первым предложением.
2. Окончательное коммерческое письмо
Есть Kindle Unlimited?
Если это так, то вам повезло, потому что это означает, что вы можете бесплатно прочитать окончательное коммерческое письмо. В противном случае остальные из нас могут купить его на Amazon всего за 15 долларов. Продвигаясь вперед, это руководство по маркетингу и копирайтингу, изданное десятилетиями назад, было написано Дэном Кеннеди.
Несмотря на то, что Кеннеди опубликовал много других книг, эта все еще остается его самой популярной. Это почему?
Его популярность обусловлена всесторонним обзором написания прямого ответа, который может быть отправлен на почтовый ящик вашего клиента.Хотя это может показаться старомодным, его стратегии так же хорошо работают с современными маркетинговыми форматами, такими как:
Ultimate Sales Letter с легко читаемыми главами и реальными примерами поможет вам писать убедительные тексты, как профессионалы.
3. Курс преобразования целевой страницы
Новости — все, что вам нужно сделать, это подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте, чтобы пройти курс преобразования целевой страницы. С помощью этой полезной программы вы сможете узнать, как привлечь внимание зрителей к запросам на обслуживание или продажам продукции.
Этот курс, созданный соучредителем Unbounce Оли Гарднером, также включает ведущих экспертов по копирайтингу, в том числе:
- Рэнд Фишкин
- Пип Лаха
- Брайан Кларк
Наполненный 11 уроками по электронной почте, у вас будет более чем достаточно работы с «разборками» и видеоуроками с аутентичными примерами. В середине уроков вы сосредоточитесь на таких вещах, как психология, копирование целевой страницы и формы захвата потенциальных клиентов. Не говоря уже об освоении призывов к действию.
4. Программа коучинга Пипа Лаха
Если вы никогда не слышали о Peep Laja, то вы уже на 10 шагов отстали от конкурентов по копирайтингу. При этом курс письма Пипа Ладжи — один из самых дорогих курсов копирайтинга в этом списке. Программа коучинга Peep Laja стоимостью от 2000 до 15000 долларов является доказательством того, что вам нужно платить, чтобы играть в игру с копирайтингом.
Но вот в чем дело. Он успешный основатель блога ConversionXL.Таким образом, восьминедельный курс Пипа Ладжи охватывает множество важных тем копирайтинга.
Плюс, в конце есть бонусный курс, который научит вас управлять и управлять агентством контрактной исследовательской организации. В числе привилегий — вебинары в прямом эфире и еженедельные сеансы вопросов и ответов. Этот дорогостоящий курс копирайтинга с гарантированной окупаемостью в 10 раз больше, чем вы вложили, сделает вас на пути к успеху.
5. ConversionXL Эффективный копирайтинг веб-сайтов
Говоря о ConversionXL, они также предлагают массу бесплатных сообщений в блогах, на которых вы можете учиться.Если вы чувствуете, что предыдущий вариант был слишком дорогим, мы полностью чувствуем вашу боль. К счастью, вы можете ознакомиться с работой ConversionXL и Peep, потратив 13 минут на чтение их подробных статей.
Этот вводный курс недоступен по цене, поскольку он направлен на то, чтобы заставить клиентов что-то делать, когда они читают вам вашу копию, например:
- Купить товар
- Скачать электронную книгу
- Подключайтесь к вашим услугам
Подобно мини-курсу копирайтинга, эти блоги предлагают простой шестиступенчатый процесс для улучшения результатов.Сюда входит все от:
- Исследования
- Наброски
- Черчение
- Повышение конверсии
- Перестановка и исправление
- Тестирование
Что еще можно пожелать по доступной цене в ноль долларов?
6. Курс копирайтинга
Будьте готовы вытащить свой кошелек, потому что оригинальный курс «Копирайтинг» Невилла Медхоры стоит немного дороговато. Как основатель Copy That, Медхора стал популярным, когда работал главным копирайтером в AppSumo.
Курс «Копирайтинг» стоит от 600 до 1500 долларов и является забавным, умным и проницательным. Что же включает в себя этот курс копирайтинга?
Мы рады, что вы спросили. Эта программа, наполненная действенными и легко усваиваемыми видеокурсами, также включает в себя контрольный список для копий. Кроме того, он также разбивает сложные темы, такие как:
- Автоответчики
- Написание контента
- Как стать копирайтером
Независимо от того, выберете ли вы полную предоплату в размере 1500 долларов США или 97 долларов в месяц, каждый вариант включает в себя часовой разговор с автором в режиме реального времени.
7. Ускоренная программа AWAI по копирайтингу с шестью цифрами
Вы знакомы с программой 6-значного копирайтинга AWAI?
Если нет, позвольте нам просветить вас. За 500 долларов вы можете скачать весь курс. Другой вариант — попробовать 30-дневную пробную версию за 100 долларов. Если вы не знали, этот курс отлично подходит для начинающих копирайтеров, которые только начинают свою карьеру.
Самым крутым в этой программе для самостоятельного изучения является то, что вы можете продвигаться по ней в своем собственном темпе.Вы даже можете вписать его в свой напряженный школьный или дневной график работы. Вы также получите доступ к частной доске объявлений, которая поможет вам найти идеальное занятие, когда вы закончите свою программу.
С помощью этого курса вы сможете изучить бизнес копирайтинга с нуля, попутно развивая навыки копирайтинга.
Не знаете, подходит ли вам эта программа?
Мы настоятельно рекомендуем вам сначала ознакомиться с их 30-дневной пробной программой!
8. Центр копирайтинга Блэкфорд
За сумму от 872 до 992 долларов вы можете получить все необходимые печатные материалы и онлайн-курсы в Центре копирайтинга Блэкфорда.Эти уроки охватывают все темы письма, которые вы только можете себе представить, и включают курсы по:
- Поиск письменной работы офлайн и онлайн
- SEO копирайтинг, электронный маркетинг и советы по контекстной рекламе
- Письмо, брошюры и прямая почтовая рассылка для сброса давления
- Способы исследования целевой аудитории
- Продвинутые и базовые приемы письма
Подобно другим самостоятельным курсам, этот курс позволит вам продвигаться по последовательностям в соответствии с планом курса.Наполненный интерактивными заданиями, вы также сможете связаться с преподавателями по телефону и электронной почте для получения дополнительной поддержки.
Вот вишенка на вершине — это единственная программа в нашем списке, получившая национальную аккредитацию!
9. Конверсия копирайтинга 101
Заинтересованы в копирайтинге для технологических компаний?
Ничто не сравнится с курсом «Конверсионный копирайтинг 101» на основе видео. Для доступа к этой бесплатной программе достаточно просто подписаться на их список рассылки по электронной почте.
Написанный Джоанной Вибе, «Преобразовательный копирайтинг 101» — это кладезь фундаментальных знаний. Помимо мудрости Вайбе, она также использует знания других профессиональных копирайтеров, таких как:
- Нашивка Лианна
- Сэм Вудс
- Эми Хебдон
Чтобы подсластить сделку, в этом курсе даже обсуждается, как писать для AdWords и как отличить целевые страницы от домашних. После того, как вы закончите курс конверсионного копирайтинга 101, вы будете более чем готовы освоить мир веб-копирайтинга.
10. Копировальная школа CopyHackers
Добро пожаловать в Копировальную школу CopyHackers. Хотя этот курс копирайтинга еще не выпущен, мы знаем, что он основан на трех видеокурсах. Подготовьтесь к тому, чтобы узнать больше о создании конвертируемых электронных писем, целевых страниц и домашних страниц.
Кроме того, вы узнаете, как освоить те же фреймворки и советы, которые используют технические гиганты, в том числе:
- Буфер
- Wistia
- Сумасшедшее яйцо
- Invision
Хотя на момент написания этой статьи нет новостей о ценах, ожидайте, что он будет стоить как минимум несколько сотен долларов в нижней части спектра.
11. Формулы копирайтинга CopyHacker
Готовы пройти еще один бесплатный курс копирайтинга?
Знакомьтесь, программа Copywriting Formulas от CopyHacker. Этот читаемый часовой пост в блоге проложит вам путь к прибыльной карьере копирайтера.
: от увеличения конверсии до запоминания формул — это сообщение в блоге охватывает все мыслимые ситуации. Например:
- Домашние страницы
- Целевые страницы
- Объявления
- Электронная почта
- Видео скрипты
- Твитов
Несмотря на то, что некоторые из этих формул письма устарели, они по-прежнему хорошо работают в качестве курса копирайтинга для начинающих.Итак, добавьте этот ресурс в закладки, чтобы посещать его снова и снова по мере необходимости.
12. Experts on the Wire — Копирайтинг: от невыносимого к неудержимому
Если вы ищете бесплатные курсы копирайтинга для начинающих в форме подкаста, то лучше всего послушать Experts on the Wire. Этот подкаст, подготовленный специалистом по SEO Дэном Шуре, охватывает интервью с другими опытными копирайтерами об их опыте.
Для тех из вас, кто любит остроумные идеи и полезные советы, вы собираетесь стать одержимым регулярным прослушиванием Experts on the Wire.Этот бесплатный подкаст покажет вам, как быстро стать авторитетом в области SEO-копирайтинга.
13. Сертификация по маркетингу контента Copyblogger
Ищете сертификат по контент-маркетингу?
Если да, то поиск окончен. Сертификационный курс по контент-маркетингу Copyblogger — это четырехнедельная программа, которую проводит Copyblogger. Но не волнуйтесь — этот курс из восьми модулей разделен на несколько модулей в неделю.
К сожалению, эта программа для самостоятельного обучения на данный момент закрыта.Это означает, что мы не можем сказать вам, какова их структура ценообразования. Тем не менее, вы все равно можете взглянуть на их учебный план, чтобы увидеть, как построена их программа.
СоветPro: подпишитесь на уведомления, чтобы знать, когда эта программа откроется.
Получите это — люди, которые пройдут этот курс, будут размещены на веб-странице Copyblogger «Сертифицированный контент-маркетолог». Не так уж плохо, правда?
14. Сертификация SuccessWorks SEO по копирайтингу
Заинтересованы в оттачивании навыков SEO-копирайтинга?
Если это так, то мы предлагаем вам зарегистрироваться для получения сертификата SuccessWorks SEO по копирайтингу.Этот уникальный курс стоит от 769 до 995 долларов и сочетает в себе традиционные навыки письма с современными навыками SEO.
Это поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах, а также побудит больше читателей стать клиентами. Это трехмесячный онлайн-курс, который обеспечивает «пожизненный доступ» к каждому уроку или новому обновлению.
Хотя эта программа была создана Хизер Ллойд Мартин, она также включает звонки с такими гигантами отрасли, как:
- Брайан Кларк
- Брюс Клей
- Роджер Дули
Как вы можете это победить?
15.Бороновые письма Гэри Халберта
И последнее, но не менее важное: письма Гэри Халберта Boron Letters. Независимо от того, получаете ли вы его бесплатно в Интернете или платите 24 доллара на Amazon, эта популярная серия писем изначально была написана сыну автора. Самое безумное то, что Халберт эти письма отбывает срок в тюрьме.
Некоторые из наиболее распространенных тем включают:
- Понимание психологии клиента
- Как психологически повлиять на клиента
- Шаблонная модель для построения вашего письма около
Раньше вы могли получить доступ к этим письмам только через эксклюзивную программу членства Гэри Хэлберта.В настоящее время вы можете легко и бесплатно прочитать их все в Интернете. Что касается готовой копии, нет ничего плохого в том, чтобы загрузить версию для Kindle или купить версию в мягкой обложке.
Лучшие курсы копирайтинга для начинающих
Не знаете, как выбрать лучшие курсы копирайтинга?
Если вы устали исследовать «как научиться копирайтингу», вы попали в хорошую компанию. Для тех, у кого есть несколько тысяч долларов, доступно множество профессиональных курсов копирайтинга.
С другой стороны, начинающие копирайтеры с ограниченным бюджетом могут получить кучу бесплатной информации из подкастов или рассылок по электронной почте. Что бы вы ни выбрали, вы обязательно овладеете своим мастерством классно и стильно после того, как потратите некоторое время на его практику.
Хотите больше знаний в области копирайтинга?
Получите копию нашего полного руководства по копирайтингу сегодня!
лучших книг по копирайтингу для начинающих
Моя стопка лучших книг по копирайтингу для начинающих.После этого вы сможете погрузиться в предмет самостоятельно.Книги потрясающие.
На нескольких сотнях страниц, которые вы можете прочитать за несколько часов, вы получите чистую мудрость мира.
Люди, которые сделали тысячу ошибок, прежде чем вы научите вас всему, что вам нужно знать.
Когда вы только начинаете, бесценно учиться у великих.
Итак, чтение только этих книг не улучшит ваш текст в одночасье, так же как чтение книг по фитнесу не даст вам шести кубиков пресса.
Вам придется применить то, что вы узнали. Копирование рекламы — отличный способ дополнить свое образование в области копирайтинга и начать обучение.
Тем не менее, теоретическая основа важна, чтобы вы знали, в какой контекст использовать свои знания. Кроме того, вы прочтете о хитростях в маркетинге, которых вы не узнаете, копируя рекламу.
В любом случае, чтобы стать хорошим копирайтером, вы должны прочитать лучшие книги по копирайтингу для начинающих. Ничего подобного.
Не читать с экрана
Я бы посоветовал вам сделать одну вещь со всеми книгами, которые доступны бесплатно в Интернете:
Распечатайте их. Вы меня слышали, распечатайте, подчеркните, поставьте вопросительный знак напротив того, чего не получите…
На картинке выше вы видите, что под стопкой книг есть некачественная распечатка. Это мой экземпляр Boron Letters, который вы можете найти в Интернете бесплатно, но я распечатал.
У меня нет научного обоснования этого, но я помню гораздо меньше книг по копирайтингу, которые я читал на своем компьютере или Kindle.
Я не могу быть уверен, но чтение настоящей книги — гораздо более увлекательное занятие. Вы касаетесь бумаги, обложки, переворачиваете страницы…
Использование экрана компьютера более безлично.
Еще лучше было бы пойти и купить их. Когда вы платите хорошие деньги, эти книги становятся инвестицией. Вы более склонны действовать в отношении вложения, чем в отношении бесплатной книги, которую вы скопировали в Интернете.
Итак, с учетом сказанного, вот
Мой список лучших копирайтинговых книг для начинающих
Клод Хопкинс — Научная реклама (1923)
Один из прародителей современной рекламы.Книга, изданная в 20-х годах, древняя, но пусть это вас не смущает.
Это такая книга, в которой на странице содержится больше знаний, чем в двух целых книгах, написанных современными болтунами в рекламе.
В качестве примера, две вещи, которые изобрел Хопкинс: выборка купонов и тестовый маркетинг.
Я бы сказал, что 95% книги все еще применимо к современному копирайтингу. Прочтите его и поразитесь, как мало что изменилось, но никто не применяет знания.
Прочтите научную рекламу в Интернете или получите ее вместе с «Моя жизнь в рекламе» от Amazon.
Гэри Халберт — Письма о боре
Величайший копирайтер на свете написал эти письма своему сыну из Боронской тюрьмы в 1984 году.
Как и в книге Хопкинса, вы можете подумать, что слова на этих страницах больше не соответствуют действительности.
Ну, вы ошибаетесь, понятно и просто. Реклама Халберта стала золотым стандартом в копирайтинге, он преподавал и работал с одними из величайших копирайтеров всех времен:
Дэн Кеннеди, Скотт Хейнс, Гэри Бенчивенга, Джон Карлтон…
Если вы хотите стать копирайтером и не читали эти статьи, вы мертвое мясо.
Некоторые вещи, которые вы узнаете из этой книги:
- Какие списки наиболее отзывчивы
- Простой способ повысить скорость ответа на прямую почтовую рассылку
- Что нужно знать ПЕРЕД выпуском продукта
Поскольку он писал письма своему сыну, в них также рассказывается о некоторых тюремных историях, о том, как вести здоровый образ жизни…
Но самое главное в них — это их увлекательный стиль письма. Поверьте, вам не захочется их опускать.Гэри знал, как удержать читателя приклеенным к странице.
Мне так понравился его стиль письма, что я скопировал их все вручную. Конечно, я далек от его гениального стиля письма, но вы должны были увидеть некоторые из них, прежде чем я их скопирую.
Начните с буквы 1 прямо здесь, но обязательно распечатайте их когда-нибудь. Вы также можете получить их на Amazon.
Джо Шугерман — Книга копирайтинга Adweek
Информация на сумму 3000 долларов в одной книге.
Именно столько Sugarman брал за семинар, на котором основана эта книга, и вы можете получить всю информацию менее чем за 20 долларов.
Учтите, что Шугерман — знаменитый мозг, создавший солнцезащитные очки BluBlocker, и заработал миллионы долларов прибыли благодаря своим навыкам копирайтинга.
Я почерпнул безумное количество знаний из этой книги, но вот две наиболее важные вещи, которые я узнал:
Каждый элемент вашего текста нацелен на то, чтобы читатель прочитал первую строчку. Первая строка предназначена для того, чтобы заставить его прочитать вторую строку до конца.
Один из самых простых способов сделать первую строку переходной во вторую — сделать первую очень короткой.Прокрутите до начала статьи, чтобы увидеть это в действии. Или прочтите любую другую статью на этом сайте, я делаю это постоянно.
- Психологические триггеры
Sugarman составил список психологических триггеров, которые вы можете задействовать в своем экземпляре, чтобы увеличить продажи. Один только этот список может безумно увеличить вашу прибыль.
Получите Справочник по копирайтингу Adweek на Amazon
Мария Велозо — Интернет-копия, которая продает
Эта книга не только о написании текста.Речь также идет об улучшении доступности сайта, максимальном использовании вашего информационного бюллетеня, о том, как изменить ваш текст на разных носителях…
Короче говоря, эта книга покажет вам, как применить полученные навыки копирайтинга в Интернете. Поскольку большая часть того, что вы пишете сегодня, появится в Интернете, это очень важный навык. Эта книга покажет вам, как его развивать.
Если бы я мог порекомендовать только одну книгу из этого списка, это была бы Велозо. Здесь есть все, что вам нужно.Это лучшая книга по копирайтингу для начинающих, которую я когда-либо читал.
Бонусных балла Марии за упоминание о копировании от руки, чтобы стать копирайтером мирового класса. Именно здесь я и получил идею.
Получите веб-копию, которая продается на Amazon
Дрю Эрик Уитман — Cashvertising
Вы ничего не узнаете о самом процессе написания текста.
Вместо этого вы узнаете более 100 способов (обложка здесь не преувеличивает), чтобы улучшить текст и повысить отклик.
Одна из самых важных вещей, которую я вынес из этой книги, — это 8 основных мотивов, которые есть у каждого покупателя. Ваша копия должна активировать один из них, иначе это будет не так эффективно.
Книга не предназначена для написания статей в Интернете, но вы можете применить большинство уроков к веб-копирайтингу.
Кое-что из того, что вы узнаете:
- Почему ваш стиль письма работает против вас
- Как оживить текст с помощью мощного визуального письма
- Как использовать страх в своей рекламе (и как не переборщить)
- Простой способ выделиться среди конкурентов, даже если вы делаете то же самое, что и они.
Если вы уже усвоили основы, эта книга позволит вам прорваться сквозь небо копирайтинга и улучшить свои навыки письма, превзойдя ваши самые смелые мечты.
Получите денежную рекламу на Amazon
Итак, это 5 лучших книг по копирайтингу для начинающих, которые я рекомендую начать. Они научат вас основам, и вы сможете продолжить работу, зная, что заложили отличный фундамент.
П.С. Не для книг? Посмотрите мой обзор Kopywriting Kourse. Он научит вас основам копирайтинга за один день, просто просмотрев видео — это действительно самый быстрый способ научиться копирайтингу.
.