Meta title примеры: Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Содержание

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

 

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

Зачем прописывать мета-теги Title и Description

  1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
  2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
  3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
  4. Заполнение мета-тегов — это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Ringostat для руководителя и собственника бизнеса

  • Получите больше заказов при том же затратах — отчеты покажут, какая реклама работает, а какая нет, это позволит перераспределить бюджет.
  • Узнайте, как окупаются вложения в продвижение — Ringostat автоматически рассчитает это по каждой запущенной активности.
  • Поймите, где теряются деньги: в маркетинге или отделе продаж — вы узнаете, если реклама не приводит лидов или продажники упускают покупателей.
  • Оценивайте работу подрядчика по продвижению или штатного маркетолога — с точки зрения звонков и прибыльности рекламы

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

 

Требования к Title:

  • содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
  • ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
  • не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
  • компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
  • ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
  • Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
  • не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
  • написан без использования капслока;
  • текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
  • желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
  • не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

 

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Компьютере в Николаеве. Купить компьютер по цене поставщика | Мир техники


 

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

 

Требования к Description:

  • мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
  • начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не дублирует Title;
  • описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
  • содержит призыв к действию;
  • заканчивается точкой или восклицательным знаком;
  • не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
  • не дублирует кусок контента с сайта;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

 

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

  • не указывайте больше 20 слов;
  • словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
  • не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

 

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

 

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

 

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобі поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

 

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

 

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

 

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

 

 

Резюме

  1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
  2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
  3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
  4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность.  Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Пример правильных title и description: пошаговая инструкция

Теги Title и Description – основные элементы внутренней оптимизации страницы. Они направлены на продвижение сайта в поисковых системах. Рассмотрим их по порядку.

Title – фундаментальный элемент HTML-кода, который содержит смысл и тематику сайта. Он выглядит как небольшой заголовок, по которому оценивается релевантность страницы к поисковому запросу. Иначе говоря, title показывает какая есть информация и для кого она предназначается.
Данный тег должен иметь 2-3 ключевых слова, чтобы пользователь сразу понял, подходит ли ему предложенный сайт или нет.

На страницах выдачи поисковых систем “тайтл” выглядит как кликабельная ссылка. Например, нам нужно найти информацию по продвижению сайта:

Просмотрев заголовки, пользователь понимает, что можно заняться этим самостоятельно или обратиться к специалистам, и решает, переходить ли ему на сайт или нет.

Однако еще больше информации можно получить, если прочитать краткое описание, что дано по тегом Title и доменом.

Description – мета-описание, состоящее из краткого содержания страницы сайта. Он представляет собой некоторую служебную информацию, которую можно узнать, не переходя на сайт.
Как и title, тег description должен состоять из ключевых запросов, однако не стоит их просто перечислять. Материал следует представить в виде небольшого связного текста с преимуществами для пользователя.

В выдаче поисковых систем мета-тег description показывается как описание страницы:

Подробнее остановимся на том, где отображаются title и description. Очевидно, что тайтл можно увидеть как заголовок страницы в браузере или при репосте ссылки в соцсетях. Дескрипшен, как уже говорилось, располагается под тегом заголовка и на странице сайта он не виден.

Тем не менее, оба мета-тега могут использоваться в сниппете, формируемом либо из содержания title и description, либо из контента страницы.

Сниппет – блок информации, состоящий из заголовка, описания, ссылки и других элементов (время работы, фавикон, рейтинг и тд). Он помогает пользователю получить необходимую информацию (или ее часть) без перехода на страницу сайта.

Как правило, системы поиска формируют сниппет из контента страницы, который максимально отвечает на пользовательский запрос. Заголовок берется из тега Title, описание – из тега Description. Потому следует сделать качественное предложение в этих двух мета-тегах.

Важно, чтобы сниппет был привлекательным, интригующим и цепляющим – тогда кликабельность ссылки будет выше и сайт сможет получать больше трафика. Как следствие, ваша страница будет находиться в топе выдач поисковых систем.

Наверняка вы уже знаете, что мета-теги позволяют продвигать сайт в поисковых выдачах. Поэтому не стоит составлять их, основываясь лишь на ключевых запросах. Конечно, это может показаться логичным шагом для того, чтобы ваш сайт надежно закрепился в топе. Однако переспам ключевыми запросами лишь приведет к проседанию позиций сайта в поиске.

На ранжирование поисковыми системами больше всего влияние оказывает тег Title, поскольку без него сайт просто не сможет участвовать в поиске. Есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание для успешного продвижения ваших страниц сайта.

Как прописать title и повлиять на ранжирование:

  1. Пропишите тайтлы для каждой страницы сайта. Без них – отсутствие трафика.
  2. Заголовок должен быть прописан в HTML коде страницы только внутри блока HEAD и только один раз.
  3. Соблюдайте уникальность каждого заголовка – они не должны повторяться.
  4. Высокочастотные запросы следует употреблять в начале заголовка, так как поисковые системы учитывают порядок следования ключевых слов внутри данного тега.
  5. Включайте название бренда только в том случае, если он широко известен среди ЦА и станет стимулом для клика.
  6. Используйте слова, которые соответствуют тексту веб-страницы, иначе поисковые системы могут не распознать прописанный тайтл как заголовок.
  7. Укажите город, в котором базируется ваш бизнес. Это и поможет при ранжировании, и покажет пользователям территориальное расположение. Но делайте так только в случае, если вы работаете только в одном городе.

Применяйте эти технические аспекты для успешного продвижения вашего сайта.

Если title и description максимально совпадают с ожиданиями пользователей, то у сайта снижается показатель отказов

.

Основа верного написания title и description – перечень ключевых запросов, под которые будут прописаны заголовок и описание для каждой страницы сайта.
Поэтому первый шаг написания мета-тегов – составление списка поисковых запросов. А дальше в работу вступает ваше воображение.

Если не знаете, как правильно прописать title и description и на что обратить внимание – смотрите таблицу, где отмечены базовые моменты.

Title Description
Размер 50-60 символов 150 — 160 символов
HTML код страницы title размещается после тега <head> размещается в блоке <head><head/> после title
Ключевые слова Используйте высокочастотный запрос в начале заголовка/описания. Не стоит просто перечислять ключевики – согласуйте их.
Уникальность 1 страница = 1 title 1 страница = 1 описание содержания
Характеристика тега Информативность, привлекательность, грамотность, естественность и понятность. Вызывайте интерес у пользователя, чтобы он перешел на сайт.
Не рекомендуется
  • повторы одного и того же слова;
  • бесполезные слова: “о компании”, “главная страница” и тд;
  • обилие стоп-слов: союзы, междометия, частицы;
  • указание домена страницы.
Дополнительно Можно использовать слова-побудители (акции, гарантии, скидки, фото, отзывы) и побуждающие фразы (Узнать больше! Читать далее!)

Помните, что оба тега – важные элементы как для пользователей, так и для поисковых систем.

Запрос: купить квартиру

Сайт: https://www.mirkvartir.ru/

HTML код:

<title>Купить квартиру в Самаре: 20046 объявлений о продаже в базе квартир, цены</title>
<meta name=“description” content=“Мир Квартир предлагает купить квартиру в Самаре. В базе недвижимости 20046 бесплатных объявлений о продаже квартир от собственников”>

Ошибка:
description повторяет title (Купить квартиру в Самаре, 20046 объявлений о продаже).
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Мир Квартир имеет большую базу бесплатных объявлений недвижимости от собственников”>

Запрос: ремонт кофемашины

Сайт: http://arome-samara.ru/serviveobsl.html

HTML код:

<title>Ремонт кофемашин в Самаре | «Аромэ»</title>
<meta name=“description” content=“Компания «Аромэ Самара» — Ремонт кофемашин в Самаре. Каталог продукции.”>

Ошибка:
В начале дескрипшена стоит не высокочастотный запрос. К тому же используется название компании, популярность которой стоит под вопросом.

 

Как можно исправить:
Убрать бренд и добавить связный текст про ремонт кофемашины (написать про условия работы, указать гарантии и тд).

Запрос: аниматоры на праздник

Сайт: http://samara-animatory.ru/

HTML код:

Title (автоматически составлен): аниматоры на детский праздник самара
<meta name=“description” content=“Детский день рождения в Самаре. Детские праздники в Самаре. Аниматоры на день рожденья на дом Самара. Вызов Деда Мороза и Снегурочки на дом.”>

Ошибка:
В заголовке не прописан title – поисковая система может не учесть этот сайт.

В описании идет перечисление ключевых запросов.
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Организация детских праздников с аниматорами и выездом на дом.”>

Учитывайте, что в представленном выше материале речь велась про написание title и description для корпоративных сайтов и ресурсов с небольшим количеством страниц. Ситуация немного отличается для интернет-магазинов с изрядным числом товаров.

Если вы хотите успешно оптимизировать сайт, то начинайте с мета-тегов – они помогают улучшить позиции в выдаче поисковых систем.

О чем не следует забывать:

  • чтобы получить правильные title и description необходимо составить релевантный список ключевых запросов;
  • оптимальный размер title — 50-60 знаков, description — 150-160;
  • для каждой страницы сайта – свои заголовок и описание;
  • качественный сниппет = повышение кликабельности ссылки и увеличение трафика сайта.

Как оптимизировать контент: title, h2, description, keywords

В этом выпуске «Азбуки SEO» я расскажу о важных тегах и метатегах, которые размещаются в HTML-коде документа и содержат данные о контенте на странице. Это один из факторов формирования выдачи по запросу в поисковых системах и определения контента сайта. Речь пойдет о четырех базовых элементах:

  • title;
  • desсription;
  • keywords;
  • заголовок h2.

Зачем нужны метатеги

Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь одним из факторов определения контента сайта. У всех метатегов разное значение, применение и особенности.

В выдаче метатеги подтягиваются в сниппет:

Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос.

Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его могут искать, а потом оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал поисковым фразам. При этом контент должен соответствовать и смыслу самой страницы, иначе посетитель, кликнувший по ссылке, не получит ожидаемой информации и покинет сайт.

Суммируем:

  • метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
  • метатеги привлекают посетителей;
  • метатеги сообщают о содержимом страницы.

Что такое тег title

Title в коде оформляется как связное, осмысленное предложение, а в выдаче отображается как заголовок страницы:

В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.

При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:

Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»

Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные методы краулинга.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Для чего нужен тег h2

h2 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». h2 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.

Важно:

  • h2 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем;
  • заголовок h2 должен использоваться на странице только один раз;
  • в теге h2 используются самые высокочастотные ключи в прямом вхождении;
  • в заголовке h2 должно быть не больше 7 слов, ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения;
  • если на странице больше одного товара, то заголовок h2 должен употребляться во множественном числе.

Что такое метатег description

Description — краткое описание страницы, включающее конкурентные преимущества сайта и побуждающее кликнуть по ссылке в поисковой выдаче.

Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.

Компоненты description:

  • ключевые слова;
  • тематика, отвечающая контенту страницы;
  • привлекательная формулировка;
  • уникальное торговое предложение;
  • рекламная составляющая.

Метатег Description напрямую не влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Но важно заметить, что правильный Description значительно повышает CTR (Click-Through Rate — соотношение числа переходов на конкретную страницу сайта из результатов выдачи к общему количеству её показов), что в свою очередь, может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.

Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:

Так выглядят символы в выдаче:

Не стоит слишком увлекаться с использованием спецсимволов. Большое количество таких разноцветных элементов может выглядеть нелепо и отпугивать потенциальных клиентов, особенно в нишах крупного бизнеса. Нескольких штук будет достаточно для формирования привлекательного символа.

Зачем нужен метатег keywords

Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые характеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.

Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog, что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.

При продвижении в Яндексе метатег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам:

Имейте ввиду что, Google может наказать за переспам в данном теге. Поэтому все больше SEO-специалистов предпочитают не заполнять мета-тег Keywords.

Как оформлять метатеги

В HTML метатеги оформляются так:

<title>Раскрутка сайта, продвижение сайтов: Netpeak Украина —      интернет-маркетинг для бизнеса</title><meta name="keywords" content="Netpeak, Нетпик, Украина, раскрутка сайта, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, интернет-маркетинг для бизнеса" /><meta name="description" content="Netpeak — интернет-маркетинг для бизнеса в Украине: 11 лет опыта, 1&nbsp;962 довольных клиента, таких как LG, TripAdvisor, OLX, Kärcher." />

А вот так это выглядит в коде страницы:

Правила написания метатегов

Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:

  1. Прописать шаблоны генерации метатегов. Шаблоны используются в интернет магазинах для оптимизации мета-тегов:
  • страниц категорий;
  • страниц фильтров;
  • карточек товаров;
  • любых разделов с большим количеством однотипных страниц.

Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:
Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
h2: [Название категории]

  1. Вручную прописать метатеги:
  • для главной страницы;

  • для точечной оптимизации выбранных страниц;

  • если невозможно применить шаблоны метатегов.

Как проверить мета-теги на странице:
Существует огромное количество инструментов для просмотра метатегов страниц сайта. Рассмотрим самые известные.

Онлайн-инструменты

1.1. Расширения для браузера: SEO META in 1 CLICK

1.2. Букмарклеты: Мета теги страницы

Оба инструмента позволяют проверить основные on-page параметры нажатием одной кнопки;
Однако не подходят для работы с более чем одной страницей.

Десктопная программа Netpeak Spider

Главные преимущества Netpeak Spider — возможность массового анализа практического любого количества URL, выявление отсутствующих метатегов и дублей, возможность экспорта данных для дальнейшей работы.

Основные правила создания тегов и метатегов

Название

Объем

Функция

Особенность

Title

До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков.
Размер — 600 пикселей.

Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче.

Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей.

Description

От 70 до 155 знаков — около 15 слов.

Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя.

Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title.

Keywords

5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы.

Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс.

Ключевые слова не должны повторяться.

Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта.

h2

Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами.

Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста.

Только один для конкретной страницы.

Выводы

Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h2 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».

Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт (необходимость корректной работы с тегами и метатегами можно, в частности, отследить в кейсе продвижения СМИ), помогают пользователям правильно распознать контент и быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в поисковой выдаче.

Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.

Читайте также о противостоянии LSI и SEO-текстов.

Автор первой версии статьи 2017 года — SEO-специалист Татьяна Смирнова.

Сайт и Яндекс Директ бесплатно при заказе 6 месяцев продвижения

Завтра

Наш менеджер знакомит Вас с этапами продвижения, задает вопросы о Вашем бизнесе. Техническая подготовка сайта к продвижению.

Через 2 рабочих дня

Составляем список ключевых запросов для продвижения, по которым будем продвигать Ваш сайт, определяем целевую аудиторию.

Через 5 рабочих дней

Напишем продающие тексты с использованием ключевых слов в определенной последовательности на продвигаемые страницы сайта.

Через 7 рабочих дней

  • — Регистрируем организацию в поисковых системах Яндекс и Google.
  • — Настраиваем регионы для продвижения (геопривязка).
  • — Склеиваем зеркала с www на без www.
  • — Ищем и устраняем дубли страниц.
  • — Прописывем все мета-теги на продвигаемые страницы сайта (title, description, keywords).
  • — Присваиваем к графическим файлам атрибуты alt для поиска по картинкам.
  • — Оптимизируем внутренний код сайта для оптимальной индексации поисковыми механизмами.

Через 9 рабочих дней

Редактируем на сайте информацию о продуктах и услугах – делаем структуру сайта четкой и понятной для поисковых систем и человека.

Через 12 рабочих дней

Добавляем дополнительные возможности по улучшению коммуникации с клиентом (онлайн-консультант, кнопка обратного звонка, формы заказа в удобных для клиента местах и т.д)

Через 15 рабочих дней

Внешняя оптимизация: подключаем дополнительные инструменты продвижения — покупка ссылок на качественных (релевантных) сайтах, близких по тематике, составление пресс-релизов и статей.

Через 20 рабочих дней

Оцениваем эффективность продвижения на каждом этапе, составляем отчеты на основе мониторинга позиций по согласованным запросам. Выявляем наиболее результативные каналы продвижения, которые привлекли наибольшее количество клиентов.

Тег Title (название страницы) | SEO-портал

Заголовки сниппетов в поиске

Важная роль тега title в SEO в частности обуславливается его влиянием на формирование заголовков сниппетов:

Тег Title используется для формирования заголовков сниппетов поисковой выдачи.

Заголовок является важным элементом результата поиска, поскольку позволяет пользователям получить общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу. Часто пользователь принимает решение о переходе на сайт именно на основе информации в заголовке. Вот почему следует с особым вниманием отнестись к созданию заголовков для ваших страниц.

Справка Google

Следует иметь ввиду, что если поисковый робот сочтет веб-страницу релевантной поисковому запросу, но содержимое тега title не сочтёт таковым, то в качестве заголовка сниппета будет отображаться любой непредсказуемый фрагмент контента страницы, который будет считаться релевантным согласно алгоритму поисковой системы.

Заголовки сниппетов отображают только релевантные поисковым запросам фрагменты тегов Title.

Формирование заголовка сниппета не из <title>

Нередко бывает, что заголовок сниппета формируется не из названия страницы по ряду причин:

  • нерелевантное содержание (нет вхождений слов из запроса),
  • слишком длинное содержание (более 200 символов, в идеале — не более 55),
  • спам (перечисление ключевых слов и фраз),
  • неуникальный текст (названия страниц на сайте дублируются).

В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным.

Справка Google

Источники формирования заголовков сниппетов

Если название страницы не будет сочтено релевантным поисковому запросу, а также если тег «тайтл» не заполнен или вовсе будет отсутствовать, то заголовок сниппета может формироваться из:

  • тегов заголовков h2-h6,
  • содержимого мета-тега Description,
  • анкоров внешних или внутренних ссылок,
  • содержимого других HTML-элементов контента.

Заголовок сниппета в выдаче не всегда формируется из содержимого тега title. Если в результате работы алгоритмов окажется, что некоторый фрагмент текста со страницы лучше аннотирует документ по какому-либо запросу, то будет показан именно он, это не является ошибкой. По другим запросам заголовок будет браться из тега title, либо формироваться из другого, более подходящего фрагмента.

Платон Щукин

Как правильно написать тег Title?

Как отмечалось ранее, название страницы находится в HTML-блоке head. В отличие от мета-тегов, «тайтл» является обычным парным HTML-тегом, содержание которого заполняется между открывающим и закрывающим тегами:

<head>
  <title>Название страницы</title>
</head>

Учитывая важность названия веб-страницы в SEO, крайне важно знать, как правильно его заполнять:

Обязательное заполнение

HTML-тег title должен быть обязательно заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве заголовка сниппета будет отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента сайта, что может негативно сказаться на кликабельности сниппета:

Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.

Справка Google

Уникальность

Имеется ввиду уникальность названий всех страниц сайта. Дублирование текста в теге title на разных страницах создает сложности поисковым роботам при определении релевантности данных страниц, что может негативно отразиться на продвижении сайта.

Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.

Справка Google

Суть страницы

Название должно отражать суть страницы (желательно в пределах одного предложения).

Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.

Справка Google

Длина (количество символов)

Заголовок сниппета поисковой выдачи ограничен определенным количеством символов. Если название страницы превысит это количество, заголовок сниппета будет содержать только его фрагмент. Сделайте всё возможное, чтобы содержимое тега title отображалось в сниппете полностью. Идеальный вариант – название длиной не более 55 символов.

Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть усечены. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.

Справка Google
Слишком длинный заголовок

Заголовок слишком длинный – в сниппете отображается только его фрагмент. Кроме того, заголовок содержит «разбитую» фразу из запроса (слова из запроса в разных частях заголовка), но его длина не позволяет отобразить её в сниппете, в результате подсвечивается только первое слово из запроса, входящее в тег title.

Точность вхождения ключевой фразы

Название страницы обязательно должно включать точное вхождение основной ключевой фразы, иначе релевантность всей страницы данной фразе в глазах поисковых систем будет существенно ниже. Возможно включить в тег не более 2-х вхождений основной ключевой фразы, но желательно ограничиться одним вхождением.

Место вхождения ключевой фразы

Несмотря на то, что заголовки сниппетов в поисковой выдаче могут формироваться на основании последних слов из длинного (более 55 символов) HTML-тега title, желательно включать основную ключевую фразу ближе к началу.

Краткий и содержательный заголовок

Данный пример соответствует всем возможным рекомендациям, и содержанию ключевой фразы из целевого запроса в частности.

Осмысленное содержание

Привлекательный для пользователя заголовок сниппета играет важную роль и стимулирует его кликабельность. «Тупой» набор слов не вызовет интереса и доверия пользователя и он с большой вероятностью не перейдет на сайт из поиска.

Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален.

Яндекс.Помощь

Спам ключевыми словами

Не стоит перечислять в названии страницы ключевые слова и фразы, лишая его лексических норм. Это общее правило действительно не только для title, но и для контента сайта в целом. За спам ключевыми словами сайт рискует попасть под санкции поисковых систем:

Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок несколько информативных ключевых слов, однако не следует повторять одни и те же слова и фразы несколько раз.

Справка Google

Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.

Яндекс.Помощь

Наличие лишних слов

Лишние слова (так называемая «вода», например: «наш», «самый», «лучший») «размывают» конкретику заголовка и увеличивают его длину – откажитесь от их использования в теге title.

Названия страниц должны быть информативными и краткими.

Справка Google

Спецсимволы Unicode

В теге <title> рекомендуется применять спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥), тем самым делая сниппет более привлекательным для пользователей.

Наличие пассажей

Следует учитывать, что алгоритм поисковой системы считает менее релевантными словосочетания, слова из которых разделяются символами !, ?, . (завершающие предложение символы). Не следует применять данные символы в теге title, разделяя его на пассажи.

Название сайта или компании

Название сайта или компании не следует указывать в начале названия страницы. Если есть необходимость включить эти данные, то добавьте их в конец по следующему принципу:

<title>[название страницы] [разделитель] [название сайта]</title>

Согласно рекомендациям Google, лучше всего добавлять данную информацию в заголовок главной страницы сайта, разбавляя дополнительной информацией:

Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте (например, ExampleSocialSite – место для знакомств и общения). Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие.

Справка Google

В качестве разделителя названия бренда от названия страницы часто применяются символы (тире), - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта). Для примера обратим внимание на оформление заголовков веб-страниц, относящихся к сервисам Яндекса и Google.

В качестве разделителя в заголовках веб-страниц сервиса Яндекс.Помощь применяется тире, а на страницах Справка Google — дефиз:

На веб-страницах, несущих информацию о компании Google, а также на страницах сайта Google Developers в качестве разделителя в теге title применяется вертикальная черта, а на страницах сервиса Яндекс.Новости — знак двоеточия:

Название категории

Страницы категорий, как правило, продвигаются под определённый высокочастотный запрос, содержащийся в теге title. Для усиления релевантности страницы категории этому запросу в заголовках дочерних страниц также может содержаться название категории. Разделение названия категории в названии страницы может быть реализовано по аналогии с разделением названия сайта (компании):

<title>[название страницы] [разделитель] [название категории] [разделитель] [название сайта]</title> 

Пример для интернет-магазина:

<title>Велосипед Marin Sky Trail | Горные велосипеды | Магазин велосипедов</title>

Пример для информационного сайта:

<title>Лечение и профилактика продольного плоскостопия | Статьи | Медицинский блог</title>

Для примера возьмем страницы веб-сервисов Яндекса и Google, содержащие в заголовке название страницы, название категории и название сервиса:

И в первом (сервис Яндекса), и во втором (сервис Google) случае в качестве разделителя применяется символ (тире), но очень многие сайты используют для этого - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта), поэтому разделитель не имеет особой важности, главное соблюдать аналогию на всех страницах сайта.

Примеры заполнения тега Title

Разберём условные примеры заполнения, которые оптимизируются под конкретные запросы для московской аудитории пользователей:

Запрос Геозависимость Частота для Москвы
мебель да 10 000
мебель на заказ да 3 500
купить мебель да 1 500
купить мебель в Москве нет 400
мебель в Москве нет 200
мебель под заказ да 200
мебель на заказ в Москве нет 150
заказать мебель да 60
купить мебель на заказ да 20
мебель цены да 20

Предположим, что каждый из перечисленных запросов является целевым для веб-страницы, к которой мы должны заполнить мета-тег title и разберём варианты его заполнения:

Спам ключевиками в теге

Бездумно перечислять целевые запросы в названии страницы ни в коем случае нельзя:

<!-- Так делать нельзя, можно попасть под санкции: -->
<title>Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель</title>

Такой текст однозначно будет воспринято поисковыми системами как спам.

«Вода» в теге Title

Большое количество лишних слов и фраз «размывают» релевантность заголовка целевым запросам и увеличивают его длину:

<!--Слишком много «воды»:-->
<title>Частное предприятие «Интерплюс» - производство и реализация мебели в городе Москва по низким ценам от производителя</title>

Такие «водянистые» заголовки страниц не способны конкурировать в борьбе за позиции по высокочастотным высококонкурентным коммерческим запросам.

Несколько предложений в теге Title

Несколько предложений в HTML-теге title не только могут размыть релевантность заголовка запросу, но и вовсе сделать его нерелевантным согласно алгоритму ПС:

<!-- Название из 2-х предложений :-->
<title>Качественная мебель в Москве от производителя. Изготовим по лучшим ценам под заказ.</title>

Такое название будет считаться менее релевантным запросу «мебель под заказ», т. к. слова из запроса разделены символом, делящим текст на пассажи (в данном случае это точка). Кроме того, слова из словосочетания находятся достаточно далеко друг от друга, что может исключить их общее отображение в заголовке сниппета.

Правильное заполнение тега

Чтобы правильно написать тег title, необходимо предварительно хорошо оценить важность целевых запросов. В нашем случае:

  • запросы «мебель на заказ» и «мебель под заказ» можно считать синонимами, и вставлять оба запроса в название страницы будет нецелесообразно. Вариант «мебель на заказ» имеет частотность в 17.5 раз выше – именно его и следует включить в заголовок;
  • низкочастотный запрос «заказать мебель» также не следует использовать вместе с запросом «мебель на заказ» по логическим соображениям;
  • запросы «мебель», «мебель на заказ», «купить мебель», «купить мебель в москве», «мебель в москве», «мебель на заказ в москве», «мебель цены» можно отлично связать в единое предложение и использовать в качестве заголовка страницы.

На основании анализа запросов правильный тег title, релевантный всем перечисленным целевым запросам, можно написать следующим образом:

<!-- Конкретное релевантное название: -->
<title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Такой текст обеспечит привлекательный заголовок сниппетов поисковой выдачи:

Привлекательный заголовок сниппета Google

Проанализируем релевантность данного заголовка целевым запросам.

Прямые вхождения ВЧ- и СЧ-запросов:

  • «мебель»,
  • «мебель на заказ»,
  • «купить мебель»,
  • «мебель на заказ в москве»,
  • «купить мебель на заказ».

Минимально разбавленные вхождения НЧ-запросов:

  • «купить мебель в москве»,
  • «мебель цены».

Что такое Мета теги (meta-tags)? Примеры использования

Что такое Мета теги (meta-tags)?

Мета теги оказывают воздействие на месторасположение интернет-ресурса в поисковых системах и если применить их грамотно, можно повысить позицию сайта в выдаче при поиске.

Мета тег является именно тем компонентом, который передает роботам поисковых систем текущие сведения о странице, где они были применены, а именно, данные о заглавии, о ключевых словах или фразах, сведения об авторе и тому подобное. Коды находятся в титульной части ресурса между такими тегами, как <head>…</head>, которые не видны обычному посетителю страницы сайта. Из всех имеющихся тегов увидеть только <title> Название статьи</title>, придающие странице значение.

К основополагающим задачам мета тегов следует отнести следующие позиции:

  1. влияют на отображение ресурса в сети;
  2. ориентируют роботов поисковых систем для индексации;
  3. помогают установить автора размещенного контекста, адрес сайта, а также периодичность обновления.

Title:

Один из основных тегов — <title>, являющийся обязательным атрибутом страницы сайта, так как информация, содержащаяся в этом теге отображается как заголовок в поисковике и в закладках используемого браузера. Пользователи Яндекса могут увидеть <title>, размер которого не выходит за рамки 80 символов и 15 слов, а Google отображает не более 70 символов и 12 слов.

Мета тег Keywords:

Элемент keywords предназначен для выделения ключевых слов. При содействии данного тега поисковик распознает значимость контента для осуществления поискового запроса. Следует применять не более 10 ключевых слов и словосочетаний, которые расположены рядом и не более 30 на всей странице с отображающимся контентом.

В качестве примера:

<meta name=»keywords» content=»мета теги, meta, title, description, keywords, Руководство по мета тегам: заголовок, описание, ключевые слова и другие мета теги» >

Код для описания ресурса:

Элемент description отображает краткое описания контента, располагающегося на сайте и оказывает весомое воздействие на поисковую выдачу. Очень важно, чтобы длина применяемого элемента не была более 200 символов.

В качестве примера:

<meta name=»description» content=»Мета теги.Для чего нужны мета теги. Как грамотно использовать мета теги» >

А нижеописанный мета тег указывает на автора контента:

<meta name=»author» content=»автор»>

Данный код отображает способ, по которому можно связаться с автором контента:

<meta name=»Reply-to» content=»[email protected] «>

 

Служебный файл Robots:

 

Мета тег robots определяет условия, согласно которым контент на интернет-странице вноситься в базу данных поисковиков. Данный код обладает нижеприведенными параметрами:

  • index — контент индексируется;
  • noindex— обозначенный контент вноситься в базу данных Яндекс и Google не будет;
  • follow— имеющиеся гиперссылки принимаются в расчет и индексируются;
  • nofollow— ссылки не воспринимаются роботом поисковых систем;
  • all— включает в себя действия тегов index и follow и приводиться в действие по умолчанию;
  • none— включает в себя действия тегов noindex и nofollow.

В качестве примера:

< meta name=»robots» content=»all»> — страница сайта индексируется и ссылки воспринимаются роботами поисковиков.

< meta name=»robots» content=»none»> — ни страница, ни ссылки не поддаются индексации.

Код http-equiv:

Мета тег equiv содержит директивы для браузера, а на некоторых серверах могут быть переведены в заголовки http.

Код сообщает браузеру, при помощи какой кодировки была сверстана страница:

<meta http-equiv=»Content-type» content=»

Данный мета тег сообщает, что текст написан на русском языке:

<meta http-equiv=»Content-Language» content=»ru»>

 

Время действия документа и кэш:

 

Чтобы сэкономить объем трафика и ускорить процесс загрузки страницы большинство браузеров сохраняют открытые страницы на память жесткого диска и при следующем визите загружают контент с кэша, а не с сервера. Однако данные мета теги не подойдут к ресурсам с частой сменой информации, например, такие как новости.

Подобный мета тег применяют на страницах, которые часто обновляются и запрещает браузеру сохранять контент в кэше:

<meta http-equiv=»pragma» content=»no-cache»>

Обновление контента на странице:

Подобный элемент применяется для интернет-ресурсов, на который контент меняется довольно часто.

В качестве примера представлен мега тег, согласно которому робот поисковых систем будет заходить и обновлять текущую информацию о контенте 1 раз в течении 2-х часов:

<meta name =»revisit-after» Content=»2 hours»>

 

Переход на другой ресурс:

 

Для автоматического перенаправления пользователя на другую страницу, вебмастера используют такой элемент, как refresh.

Нижеприведенный код загрузит через 10 секунд главную страницу сайта www.evorate.ru:

< meta http-equiv=»refresh» content=»10;https://www.evorate.ru/»>

 

Кодировка символов:

 

Не использование мета тегов для кодировки символов может стать причиной отображение контента непонятными для пользователя иероглифами.

В качестве примера:

<meta http-equiv=»Content-Type» Content=»text/html; Charset=Windows-1252″>

Данный мета тег говорит о том, что документ предназначен для платформы Windows с английской раскладкой, а вид документа – текстовый.

 

Наиболее распространенные ошибки при использовании мета тегов:

  • Роботы, осуществляющие поиск не всегда корректно понимают повторяющиеся слова.
  • Название страницы (title) необходимо соединить с описанием контента (description).
  • Не следует выставлять слишком частую посещаемость ресурса роботом поисковика.
  • Определенно не стоит спамить, это только ухудшит посещаемость интернет-ресурса.
  •  

Вебмастера задействуют мета теги для подъема позиций ресурса в поисковой выдаче, а также чтобы увеличить качество поведенческого показателя посещения интернет-страницы. Однако не стоит перебарщивать с тегами, чтобы не нанести вред сайту и применять только необходимые. К необходимым кодам следует отнести заголовок, он же title и описание – description.

 

В связи с тем, что поисковики стремительно развиваются, необходимость в использовании определенных мета тегов исчезает. В настоящее время, роботы поисковых систем в действительности не обращают внимание на коды keywords, однако, все равно рекомендуют их использовать.В случаях, когда робот Яндекса или Google видит страницы, в которых использованы все возможные варианты ключевых запросов, поисковик определяет подобный интернет-ресурс, как неблагонадежный.

А тут вы всегда можете заказать сайт, оптимизированный под СЕО!

| HTML (Примеры)

Тег <meta> (от англ. meta information — мета информация) определяет данные (они называются ещё метатеги), которые используются для хранения информации, предназначенной для браузеров и поисковых систем.

Например, механизмы поисковых систем обращаются к метатегам для получения описания сайта, ключевых слов и других данных. Разрешается использовать более чем один метатег, все они размещаются в контейнере <head>. Как правило, атрибуты любого метатега сводятся к парам «имя=значение», имена которых определяются ключевыми словами content, name или http-equiv.

Метаданные документа

Синтаксис

Закрывающий тег не требуется.

Атрибуты

charset
Задаёт кодировку документа.
content
Устанавливает значение атрибута, заданного с помощью name или http-equiv.
http-equiv
Предназначен для конвертирования метатега в заголовок HTTP.
name
Имя метатега, также косвенно устанавливает его предназначение.

charset

Указывает кодировку документа. Атрибут введён в HTML5 и предназначен для сокращения формы <meta>, которая задавала кодировку в предыдущих версиях HTML и XHTML.

Синтаксис

<meta charset="<кодировка>" />

Значения

Название кодировки, например UTF-8.

Значение по умолчанию

Нет.

content

content устанавливает значение атрибута, заданного с помощью name или http-equiv. Атрибут content может содержать более одного значения, в этом случае они разделяются запятыми или точкой с запятой.

Некоторые значения атрибута content для <meta name="robots">, предназначенных для поисковых роботов, приведены в табл. 1.

Табл. 1. Значения для meta name="robots"
ЗначениеОписание
indexРазрешает роботу индексировать данную страницу.
noindexЗапрещает роботу индексировать текущую страницу. Она не попадает в базу поисковика и её невозможно будет найти через поисковую систему.
followРазрешает роботу переходить по ссылкам на данной странице.
nofollowЗапрещает роботу переходить по ссылкам на данной странице. При этом всем ссылкам не передаётся ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PagePank.
noarchiveЗапрещает роботу кэшировать данную страницу.

Допустимые значения атрибута content для <meta name="viewport">, которые предназначены для управления просмотром сайта на мобильных устройствах, приведены в табл. 2.

Табл. 2. Значения для meta name="viewport"
ЗначениеДопустимые значенияОписание
widthdevice-width или целое положительное числоУстанавливает ширину области просмотра в пикселях.
heightdevice-height или целое положительное числоУстанавливает высоту области просмотра в пикселях.
initial-scaleЧисло от 0.0 до 10.0Устанавливает соотношение между шириной устройства (device-width в портретном режиме или device-height в ландшафтном режиме) и размером области просмотра.
maximum-scaleЧисло от 0.0 до 10.0Задаёт максимальное значение масштаба. Должно быть больше или равно minimum-scale, в противном случае игнорируется.
minimum-scaleЧисло от 0.0 до 10.0Задаёт минимальное значение масштаба. Должно быть меньше или равно maximum-scale, в противном случае игнорируется.
user-scalableyes или noЕсли указано no, то пользователь не сможет масштабировать веб-страницу. По умолчанию используется yes.

Синтаксис

Значения

Строка символов, которую надо взять в одинарные или двойные кавычки.

Значение по умолчанию

Нет.

http-equiv

Браузеры преобразовывают значение атрибута http-equiv, заданное с помощью content, в формат заголовка ответа HTTP и обрабатывают их, как будто они прибыли непосредственно от сервера.

Синтаксис

<meta http-equiv="<значение>" />

Значения

Любой подходящий идентификатор. Ниже приведены некоторые допустимые значения атрибута http-equiv.

Content-Type
Тип кодировки документа.

expires Устанавливает дату и время, после которой информация в документе будет считаться устаревшей.

pragma Способ кэширования документа.

refresh
Загружает другой документ в текущее окно браузера.

Значение по умолчанию

Нет.

name

Устанавливает идентификатор метатега для пары «имя=значение». Одновременно использовать атрибуты name и http-equiv не допускается.

Синтаксис

<meta name="<значение>" />

Значения

Любой подходящий идентификатор. Ниже приведены некоторые допустимые значения атрибута name.

author
Имя автора документа.
description
Описание текущего документа.
keywords
Список ключевых слов, встречающихся на странице.
viewport
Управляет просмотром сайта на мобильных устройствах.

Значение по умолчанию

Нет.

Спецификации

Описание и примеры

<!DOCTYPE html>
<html>
  <head>
    <title>META</title>
    <meta charset="utf-8" />
    <meta
      name="GENERATOR"
      content="Microsoft FrontPage 4.0"
    />
    <meta
      name="ProgId"
      content="FrontPage.Editor.Document"
    />
  </head>
  <body>
    <p>...</p>
  </body>
</html>

Ссылки

Как писать мета-теги заголовков для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое тег заголовка? Как написать? Почему важны теги заголовков? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Могу я увидеть хорошие и плохие примеры?

Следуя нашему руководству по блокировке «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта», я подумал, что последую советам по тегам заголовков и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.

Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации тегов заголовков, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.

Для остальных, сначала давайте поговорим о метатегах в целом:

Что такое метатеги

Как Кристина Шачингер описала в нашем предыдущем руководстве по тегам еще в 2012 году, метатеги — это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей веб-сайтов.

Эти элементы должны быть размещены как теги в разделе документа HTML.Этими элементами являются:

  • Тег заголовка
  • Мета-описание

Мы обсудили, как писать метаописания в отдельном посте, так что сейчас давайте обсудим теги заголовков, наиболее важные метатеги на вашем сайте.

Что такое тег заголовка?

Теги заголовка используются для того, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем та или иная страница вашего сайта, наиболее кратким и точным из возможных способов.

Затем этот заголовок будет отображаться в различных местах в Интернете, включая вкладку в вашем веб-браузере:

Заголовок также, вероятно, будет использоваться в качестве якорного текста при публикации на других веб-сайтах и ​​каналах социальных сетей.

И, что наиболее важно, ваш тег заголовка будет отображаться как большая синяя ссылка в результатах поиска:

Где мне добавить тег заголовка?

Вы можете добавить тег заголовка в раздел HTML-кода вашего сайта. Должно получиться примерно так:


Пример заголовка

Однако в большинстве систем управления контентом (CMS), включая WordPress, вы можете добавить тег заголовка в общих настройках:

Или, если вы используете плагин SEO, такой как Yoast, вы можете добавить тег заголовка в раздел «SEO заголовок», и вы можете предварительно просмотреть пример того, как он будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы (SERP):

При написании статьи раздел, в котором вы пишете заголовок, автоматически формирует тег заголовка.

Если ваш тег заголовка автоматически генерируется из заголовка, вы должны попытаться переопределить это, используя либо подключаемый модуль (например, упомянутый выше), либо сам HTML. Заголовок (также известный как тег

) — это еще одна возможность сообщить Google о содержании вашей страницы, используя немного другую строку ключевого слова, так что вы также можете воспользоваться этим.

Почему важны теги заголовков?

Тег заголовка — это самый смелый и очевидный элемент в результатах поиска и, следовательно, основная часть процесса принятия решения о том, будет ли поисковик нажимать на ваш результат или нет.

Используются ли теги заголовков как сигнал ранжирования?

Согласно Moz, теги заголовков «долгое время считались одним из самых важных элементов SEO на странице». И чем ближе к началу тега заголовка находится любое заданное ключевое слово, тем выше вероятность его ранжирования по запросу на основе этого ключевого слова.

Как написать отличный заголовок

С точки зрения SEO, тег заголовка должен содержать все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. И, как я только что сказал выше, самое важное ключевое слово должно быть в начале, за ним следует второе по важности, а затем, наконец, название вашего бренда.

Moz предоставляет эту удобную ссылку:

Первичное ключевое слово — Вторичное ключевое слово | Бренд

Однако вы должны помнить одну вещь: пишите теги заголовков для людей.

Хотя они должны быть в определенной степени отформатированы для поисковых систем, очень важно, чтобы тег был понятен людям и читался как разборчивое предложение.

Контрольный список тегов заголовков

Кристина Шачингер написала отличный контрольный список того, как писать оптимизированные теги заголовков в своем исходном посте, поэтому я копирую его для вас здесь с небольшими обновлениями:

  • Длина: Длина тегов заголовков должна составлять 50-60 символов, включая пробелы.
  • Размещение ключевого слова: Ваши самые важные ключевые слова должны быть первыми в вашем теге заголовка, а наименее важные слова — последними.
  • Фирменное наименование: Если название вашей компании не является частью важных ключевых фраз, поместите его в конце тега заголовка.
  • Не дублировать теги заголовков: Они должны быть написаны по-разному для каждой страницы. Не копируйте теги заголовков массово, это отрицательно скажется на вашей видимости в поисковой сети.
  • Сделайте его релевантным: Теги заголовка должны точно описывать контент на странице.
  • Не используйте теги заголовков «ключевые слова»: это плохо написанные теги заголовков, которые пытаются ранжироваться по всему или повторять слово снова и снова. Наполнение ключевыми словами — это худшее нарушение, когда дело касается тегов заголовков, и вы будете за это наказаны.
  • Сделайте свой заголовок (тег

    ) отличным от тега заголовка:

    Это еще одна возможность изменить формулировку ключевых слов на вашей странице и повысить ее шансы на появление при различных поисковых запросах.

Может ли Google переопределить тег заголовка?

Иногда да.Иногда, если Google не нравится ваш тег заголовка, он перепишет его для результатов своей поисковой системы, извлекая информацию из вашего метаописания и содержимого страницы. Скорее всего, он будет не так хорош, как созданный вами, поэтому вы должны убедиться, что ваш собственный тег заголовка является полностью релевантным, описательным, богатым на ключевые слова, но удобочитаемым и подходящей длины.

Хорошие примеры тегов заголовков

Вот несколько примеров, которые соответствуют приведенным выше правилам в нашем контрольном списке и поэтому выглядят более привлекательными в поисковой выдаче.

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Esquire имеет все три ключевых слова в самом начале тега заголовка, затем следует соблазнительно привлекательный заголовок (всем нравится список) и ловко использует «булочки», чтобы избежать повторений и сохранить ограничение на количество символов около 60.

«кроссовки nike»

Ключевые слова впереди, название бренда в конце, а Schuh разделяет ключевые фразы вертикальными линиями | Раньше это было необходимостью при написании тегов заголовков, так как рекомендовали держаться подальше от других знаков препинания.Хотя это уже не так, каналы по-прежнему отлично смотрятся на странице и являются четким разделителем.

«Обзор бассейна в форме луны Radiohead»

Pitchfork не допустил ошибки, которую совершают мой и другие веб-сайты с обзорами, помещая «обзор» в начало. Пользователи не начинают свои поисковые запросы со слова «обзор», они начинают с исполнителя.

Плохие примеры тегов заголовков

И, наконец, используя те же условия поиска, что и выше, вот несколько плохих примеров тегов заголовков:

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Это похоронено далеко внизу на четвертой странице поисковой выдачи Google.Легко понять почему. Название бренда и наиболее важные ключевые слова противоположны тому, где они должны быть. В самом заголовке также отсутствует какое-либо описание или что-то неопределенно убедительное, чтобы заставить меня щелкнуть.

«кроссовки nike»

Ключевого слова нигде не видно. На самом деле он, вероятно, находится в конце тега заголовка, но из-за того, что он такой длинный, Google вырезал его. Также обратите внимание на заведомо непоследовательное использование заглавных букв, из-за которого ссылка выглядит действительно спамовой.

«Обзор бассейна в форме луны Radiohead»

Хотя Mashable заслуживает похвалы за попытку использования другого подхода к заголовку, стоп-слова в начале тега заголовка выталкивают важные ключевые слова в середину, и этот результат остается на четвертой странице Google. Заголовок отличный, но тег заголовка идентичен, поэтому, возможно, все, что нужно для формулировки тега заголовка, — это небольшая перестановка.

(мета) тегов заголовка + проверка длины заголовка [2021 SEO]

Что такое тег заголовка?

Тег заголовка — это элемент HTML, который определяет заголовок веб-страницы.Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в качестве заголовка, по которому можно щелкнуть для данного результата, и важны для удобства использования, SEO и публикации в социальных сетях. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.

Введите свой заголовок ниже, чтобы увидеть, как он будет отображаться в результатах поиска Google:

Для наиболее точных результатов просмотрите в браузере настольного компьютера.

Примечание : Многие люди говорят «метатеги заголовков», даже если заголовки технически не являются метатегами.Хотя некоторые из них спорят, оба варианта обычно подходят.

Пример кода
   Пример заголовка   
Оптимальный формат

Первичное ключевое слово — вторичное ключевое слово | Фирменное наименование
8-футовые зеленые виджеты — Виджеты и инструменты | Widget World

Оптимальная длина заголовка

Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка. Согласно нашим исследованиям, если вы ограничите свои заголовки 60 символами, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно.Точного ограничения на количество символов нет, потому что символы могут различаться по ширине, а отображаемые заголовки Google (в настоящее время) имеют максимум 600 пикселей.


Почему важны теги заголовков?

Мета-теги заголовков — важный фактор, помогающий поисковым системам понять, о чем ваша страница, и они являются первым впечатлением, которое у многих людей создается о вашей странице. Теги заголовка используются в трех ключевых местах: (1) страницы результатов поисковых систем (SERP), (2) веб-браузеры и (3) социальные сети.

1. Страницы результатов поисковой системы

Тег заголовка определяет (за некоторыми исключениями) отображаемый заголовок в поисковой выдаче и является первым опытом поискового посетителя на вашем сайте.Даже если ваш сайт находится в хорошем рейтинге, хорошее название может быть решающим фактором при определении того, перейдет ли кто-нибудь по вашей ссылке.

2. Веб-браузеры

Тег заголовка также отображается в верхней части веб-браузера и действует как заполнитель, особенно для людей, у которых открыто много вкладок браузера. Уникальные и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами ближе к началу помогают гарантировать, что люди не потеряют ваш контент.

3. Социальные сети

Некоторые внешние веб-сайты, особенно социальные сети, будут использовать ваш тег заголовка, чтобы определять, что отображать, когда вы делитесь этой страницей.Вот скриншот из Facebook, например:

Имейте в виду, что некоторые социальные сети (включая Facebook и Twitter) имеют свои собственные метатеги, позволяющие вам указывать заголовки, которые отличаются от вашего основного тега заголовка. Это может позволить вам оптимизировать для каждой сети и предоставлять более длинные заголовки, когда / где они могут быть полезны.


Как мне написать хороший тег заголовка?

Поскольку теги заголовков являются такой важной частью как поисковой оптимизации, так и пользовательского опыта поиска, их эффективное написание — это потрясающая, не требующая больших усилий и высокоэффективная задача SEO.Вот важные рекомендации по оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

1. Следите за длиной заголовка

Если ваш заголовок слишком длинный, поисковые системы могут обрезать его, добавив многоточие («…») и может в конечном итоге пропустить важные слова. Хотя мы обычно рекомендуем использовать заголовки длиной не более 60 символов, точный предел немного сложнее и основан на 600-пиксельном контейнере.

Некоторые символы, естественно, занимают больше места. Такой символ, как заглавная «W», шире, чем строчный символ, такой как «i» или «t».Взгляните на приведенные ниже примеры:

Первый заголовок содержит всего 77 символов, потому что «ittl» в «Littlest» очень узкий, а заголовок содержит вертикальные черты («|»). Второй заголовок обрывается всего через 42 символа из-за широких заглавных букв (например, «W») и того факта, что следующее слово в теге заголовка — это полное название веб-сайта.

Старайтесь избегать ВСЕХ заголовков ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Посетителям, выполняющим поиск, может быть сложно их читать, и они могут серьезно ограничивать количество символов, отображаемых Google.

Имейте в виду, что даже в пределах разумной длины поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от того, которое вы указываете в теге заголовка. Например, Google может добавить ваш бренд к отображаемому заголовку, например:

Здесь, потому что Google обрезал текст перед добавлением бренда (текст перед «…» — это исходный текст), только 35 символов было отображено оригинальное название. Подробнее о том, как запретить поисковым системам переписывать теги заголовков, см. Ниже.

Имейте в виду, что в некоторых случаях более длинные заголовки могут лучше работать для публикации в социальных сетях, а некоторые заголовки просто естественно длинные. Хорошо помнить о том, как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, но нет никаких штрафов за использование длинного заголовка. Используйте свое суждение и думайте, как поисковый посетитель.

2. Не переусердствуйте с ключевыми словами SEO

Хотя алгоритм Google не предусматривает штрафных санкций для длинных заголовков, вы можете столкнуться с проблемами, если начнете набивать заголовок ключевыми словами таким образом, чтобы это создавало неудобства для пользователей, например as:

Купить виджеты, лучшие виджеты, дешевые виджеты, виджеты на продажу

Избегайте заголовков, которые представляют собой просто список ключевых слов или повторяющиеся варианты одного и того же ключевого слова снова и снова.Эти заголовки вредны для поисковых пользователей и могут вызвать проблемы с поисковыми системами. Поисковые системы понимают варианты ключевых слов, и вставлять каждую версию ключевого слова в заголовок излишне и непродуктивно.

3. Дайте каждой странице уникальный заголовок

Уникальные заголовки помогают поисковым системам понять, что ваш контент уникален и ценен, а также повышают рейтинг кликов. В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой страницы, но современные CMS и шаблоны на основе кода должны позволять вам, по крайней мере, создавать уникальные заголовки, основанные на данных, почти для каждой важной страницы. твой сайт.Например, если у вас есть тысячи страниц продуктов с базой данных названий и категорий продуктов, вы можете использовать эти данные для простого создания заголовков, например:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Категорически избегайте заголовков по умолчанию, таких как «Домашняя страница» или «Новая страница» — эти заголовки могут заставить Google подумать, что у вас есть дублированный контент на вашем сайте (или даже на других сайтах в Интернете). Кроме того, эти заголовки почти всегда снижают CTR.Спросите себя: какова вероятность того, что вы нажмете на страницу под названием «Без названия» или «Страница продукта»?

4. Поместите важные ключевые слова на первое место

Согласно тестированию и опыту Moz, ключевые слова, расположенные ближе к началу тега заголовка, могут иметь большее влияние на поисковый рейтинг. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что люди могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка. Вот почему мы рекомендуем заголовки, в которых первым появляется наиболее уникальный аспект страницы (например, название продукта).Избегайте таких заголовков, как:

Фирменное наименование | Основная категория продукта — Второстепенная категория продукта — Название продукта

Заголовки, подобные этому примеру, загружают повторяющуюся информацию при предварительной загрузке и на первый взгляд предоставляют очень мало уникальной ценности. Кроме того, если поисковые системы отрезают такой заголовок, наиболее уникальная часть, скорее всего, исчезнет.

5. Воспользуйтесь преимуществами своего бренда

Если у вас есть сильный, хорошо известный бренд, то добавление его к вашим заголовкам может помочь повысить CTR.Как правило, мы по-прежнему рекомендуем помещать ваш бренд в конце заголовка, но есть случаи (например, ваша домашняя страница или страница о странице), когда вы можете захотеть больше ориентироваться на бренд. Как упоминалось ранее, Google также может автоматически добавлять ваш бренд к отображаемым заголовкам, поэтому помните, как в настоящее время отображаются результаты поиска.

6. Пишите для своих клиентов

Хотя теги заголовков очень важны для SEO, помните, что ваша первая задача — привлечь клики от целевых посетителей, которые, вероятно, сочтут ваш контент ценным.При создании тегов заголовков, помимо оптимизации и использования ключевых слов, очень важно учитывать весь пользовательский опыт. Тег заголовка — это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом, когда они находят его в результатах поиска — он должен передавать максимально позитивное и точное сообщение.


Почему Google не использует мой тег заголовка?

Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это может расстраивать, но нет простого способа заставить их использовать заголовок, который вы определили.Когда это происходит, есть четыре возможных объяснения …

1. Ваш заголовок заполнен ключевыми словами

Как обсуждалось выше, если вы попытаетесь наполнить заголовок ключевыми словами (иногда это называется «чрезмерной оптимизацией»), Google может выберите просто переписать его. По многим причинам подумайте о том, чтобы переписать заголовок, чтобы он был более полезным для пользователей поиска.

2. Ваш заголовок не соответствует запросу

Если ваша страница соответствует поисковому запросу, который плохо представлен в заголовке, Google может изменить отображаемый заголовок.Это не обязательно плохо — ни один заголовок не будет соответствовать всем мыслимым поисковым запросам — но если ваш заголовок отменяется для желательных, массовых поисков, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы лучше соответствовать этим ключевым словам поиска и их намерениям.

3. У вас есть альтернативный заголовок

В некоторых случаях, если вы включаете данные альтернативного заголовка, такие как метатеги для Facebook или Twitter, Google может использовать эти заголовки вместо них. Опять же, это не обязательно плохо, но если это создает нежелательный отображаемый заголовок, вы можете захотеть переписать данные альтернативного заголовка.

4. У вас есть старый листинг DMOZ

В редких случаях поисковые системы могут извлечь заголовок из DMOZ (он же Open Directory Project). Если ваш отображаемый заголовок в поиске не соответствует тегу заголовка, но соответствует вашему листингу DMOZ, вы можете заблокировать эту замену с помощью тега Robots NOODP, который выглядит следующим образом:

  

Мета-роботы — это довольно техническая тема, но если вы видите необъяснимый отображаемый заголовок в поисковой выдаче, выполните быстрый поиск в DMOZ для вашего бизнеса.Вы можете избавить себя от головной боли.


Продолжайте учиться
Приложите свои навыки к работе

Мета-описание [2021 SEO] — Moz

Что такое мета-описание?

Метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет краткое описание веб-страницы. Поисковые системы, такие как Google, часто отображают метаописание в результатах поиска, что может повлиять на рейтинг кликов.

Пример:

Пример мета-описания

Пример кода

    

Оптимальная длина

Мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает фрагменты до ~ 155–160 символов. Лучше, чтобы мета-описания были достаточно длинными, чтобы они достаточно информативны, поэтому мы рекомендуем описания от 50 до 160 символов. Помните, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в предоставлении ценности и увеличении количества кликов.

Оптимальный формат

Теги мета-описания, хотя и не привязаны к рейтингу в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователями переходов по страницам результатов поиска.Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастеру возможность «рекламировать» контент для пользователей, выполняющих поиск, и возможность для поисковиков решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут из своего поискового запроса.

Мета-описание страницы должно разумно (читай: естественным, активным, без спама) использовать ключевые слова, на которые нацелена страница, но также создавать убедительное описание, на которое поисковик захочет щелкнуть. Он должен иметь прямое отношение к описываемой странице и отличаться от описаний других страниц.

Фактор ранжирования Google?

В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска.

Метаописания могут, однако, повлиять на CTR страницы (рейтинг кликов) в Google, что может положительно повлиять на способность страницы к ранжированию.

По этой причине, среди прочего, важно приложить некоторые усилия к метаописаниям.

Лучшие практики SEO

Напишите убедительную копию объявления

Мета-тег описания выполняет функцию рекламной копии.Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать CTR на страницах результатов поисковой системы, важно отметить, что Google и другие поисковые системы выделяют ключевые слова в описании жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковым запросам. Этот полужирный текст может привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск, поэтому вам следует как можно точнее сопоставить свои описания с поисковыми запросами.

Избегайте дублирования тегов метаописаний

Как и в случае тегов заголовков, важно, чтобы метаописания на каждой странице были уникальными. В противном случае результаты выдачи будут выглядеть следующим образом:

Один из способов борьбы с дублированием метаописаний — реализовать динамический и программный способ создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, ничто не может заменить оригинальное описание, которое вы пишете для каждой страницы.

Не включать двойные кавычки

Каждый раз, когда кавычки используются в HTML метаописания, Google обрезает это описание в кавычках, когда оно появляется в поисковой выдаче.Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все не буквенно-цифровые символы из метаописаний. Если кавычки важны в вашем метаописании, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Иногда нормально, что

, а не , пишут метаописания

Хотя обычная логика гласит, что в целом разумнее написать хорошее метаописание, чем позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда .Используйте это общее эмпирическое правило, чтобы определить, следует ли вам писать собственное метаописание:

Если на странице нацелено от одного до трех часто используемых терминов или фраз, напишите собственное метаописание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины.

Если страница нацелена на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть разумнее позволить механизмам самостоятельно заполнять метаописание. Причина проста: когда поисковые системы собирают мета-описание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые пользователь искал.Если веб-мастер записывает мета-описание в код страницы, то, что он выбирает для написания, может фактически снизить релевантность, которую движки создают естественным образом, в зависимости от запроса.

Одно предостережение относительно намеренного исключения мета-тегов описания: Имейте в виду, что сайты обмена в социальных сетях, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега описания сайты социальных сетей могут использовать только первый текст, который они могут найти.В зависимости от первого текста на вашей странице это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

Внимание: поисковые системы не всегда будут использовать ваше метаописание

В некоторых случаях поисковые системы могут отменять метаописание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Точно, когда это произойдет, непредсказуемо, но это часто происходит, когда Google не считает, что существующее мета-описание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент с целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.


Продолжайте учиться

7 ‹Тег заголовка› Хаки для повышения рейтинга + трафик

В эту пятницу мы возвращаем старое, но вкусное! В сегодняшнем очень популярном возврате Сайрус Шепард называет семь супер-простых и вневременных уловок, чтобы ваши теги заголовков оставались интерактивными в поисковой выдаче. Ознакомьтесь с ними и поделитесь с нами своими в комментариях ниже!

Щелкните изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz.Добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. Я очень рад быть здесь сегодня. Меня зовут Сайрус. Я сотрудник Moz. Сегодня я хочу поговорить с вами о тегах заголовков, в частности, о взломах тегов заголовков для увеличения вашего трафика и рейтинга.

Теперь вы можете спросить себя: «А теги заголовков все еще важны для SEO сегодня?» Вы держите пари, что они есть. В прошлом мы провели много корреляционных исследований. Эти корреляционные исследования показали, что в последние годы наблюдается снижение различных показателей. Но в последнее время мы также видели множество экспериментов, в которых люди меняли свой тег заголовка и наблюдали значительное, измеримое повышение своего рейтинга.

Другой аспект тегов заголовков, о котором люди иногда забывают, — это получаемый вами рейтинг кликов, который может значительно увеличить ваш трафик, если вы правильно воспользуетесь тегом заголовка. Что интересно в увеличении вашего трафика за счет CTR, так это то, что мы видели много экспериментов, Rand много экспериментировал, и если вы можете увеличить это, вы можете значительно увеличить это.

При определенных обстоятельствах трафик за счет увеличения количества кликов может повысить ваш рейтинг .Таким образом, вы получаете двойную выгоду. Вот о чем я хочу поговорить с вами сегодня — о повышении этих рейтингов, увеличении трафика за счет изменения первого, что ваш посетитель увидит в поисковой выдаче.

Итак, важно помнить, что с этими вещами можно экспериментировать. Не все из этих уловок вам подойдут. Поисковая оптимизация основана на лучших практиках, но истинный успех основан на экспериментах и ​​пробах разных вещей. Так что попробуйте некоторые из них, и они дадут вам представление о том, с чего начать в некоторых из ваших экспериментов с тегами заголовков.

1. Номера

Числа как бы выскакивают перед вами. Вот примеры: «5 признаков зомби-апокалипсиса» или «Как мутанты могут сэкономить 22% на страховании автомобилей».

  • Когнитивное предубеждение — характерно для выдающихся результатов — Когда вы видите их в поисковой выдаче, они, как правило, иногда имеют немного более высокий рейтинг кликов. Это работает из-за когнитивной предвзятости. Наш мозг обучен находить уникальные и конкретные вещи. Когда вы просматриваете результаты поиска, это большой объем информации.Итак, ваш мозг будет пытаться найти некоторые вещи, за которые он может ухватиться, а числа — это конечные вещи, которые одновременно специфичны и выделяются. Поэтому иногда, при определенных обстоятельствах, вы можете получить более высокий рейтинг кликов, используя числа в тегах заголовков.

2. Даты

Rand сделал отличную доску в пятницу несколько недель назад, мы дадим на нее ссылку ниже. Это такие вещи, как «Лучшая актриса, номинированная на Оскар 2017», или, более конкретно, вы можете указать месяц, «Лучшие фэнтези-драфты НФЛ за сентябрь 2017 года.«

Ранд много об этом говорит. Он рассказывает о способах поиска дат в вашем исследовании ключевых слов. Ключевым моментом в этом исследовании является то, что когда вы используете такие инструменты, как Keyword Explorer, Google AdWords или SEMrush, вам нужно искать данные за предыдущие годы. Так что, если бы я искал этот год, у нас еще недостаточно данных за 2017, поэтому я бы поискал «Лучшую женскую роль, номинированную на Оскар 2016 года».

  • Используйте свою CMS — Если вы используете WordPress, если вы используете плагин Yoast, вы можете автоматически обновлять теги заголовков из года в год или даже из месяца в месяц, используя это.Это подходит не для всех обстоятельств, но для определенных запросов по ключевым словам работает довольно хорошо.

3. Длина

Это один из самых спорных моментов, который вызывает наибольшее беспокойство в SEO, когда мы проводим аудит или смотрим на теги заголовков. Неизбежно, когда вы проводите SEO-аудит, вы обнаружите две вещи. Вы найдете слишком короткие теги заголовков, «Брючный костюм», или слишком длинные теги заголовков, потому что они просто хотят заполнить каждое ключевое слово там, «Красный брючный костюм на Таити ASL с цветом линии, средний рост Ремень, молния с крючком, вязание в елочку в Macy’s.«

Вот эти два, они отличные теги заголовков, но с этим есть две проблемы. Это слишком широко. «Брючный костюм» мог быть любым. Этот тег заголовка слишком разбавлен. Трудно понять, о чем это. Вы пытаетесь отсканировать это. Вы пытаетесь это прочитать. Поисковые системы будут смотреть на это точно так же. Это о брючном костюме? Это о вязке «елочкой»? Это довольно сложно.

  • Исследование Etsy — Итак, Etsy недавно провела исследование, в котором Etsy измерила сотни тысяч URL-адресов и сократила их теги заголовков, потому что чаще всего проблема с более длинным тегом заголовка.Более короткие теги заголовков, не так много. Вы чаще видите в дикой природе более длинные теги заголовков. Когда они сократили теги заголовков, они увидели ощутимое повышение рейтинга.
  • 50–60 символов — это одна из тех вещей, для которых обычно лучше всего подходят передовые методы, поскольку оптимальная длина обычно составляет от 50 до 60 символов.
  • Используйте самые популярные ключевые слова — Когда вы решаете, какие ключевые слова использовать, когда вы сокращаете это, вы хотите использовать свое исследование ключевых слов и найти ключевые слова, которые на самом деле используют ваши посетители.

Итак, если я захожу в Google Analytics или Google Search Console, я вижу, что люди действительно ищут «брючный костюм», «Macy’s» и, возможно, что-то в этом роде. Я могу придумать заголовок, который соответствует этим параметрам: «Красный брючный костюм Tahiti ASL», «брючный костюм» категории «Macy’s». Это будет ваш выигрышный титульный тег, и вы, вероятно, увидите повышение рейтинга.

4. Синонимы и варианты

Теперь вы заметите в этом последнем теге заголовка, что категория была множественным числом от брючного костюма.Это действительно может помочь в некоторых обстоятельствах. Но важно понимать, что то, как вы думаете, что ищут ваши искатели, может не совпадать с тем, как они ищут на самом деле.

Допустим, вы проводите исследование ключевых слов, и ваши самые популярные ключевые слова — «дешевые такси». Вы хотите оптимизироваться для дешевых такси. Что ж, люди могут искать это по-разному. Они могут искать «недорогих кабин» или «недорогих» или «дешевых Уберов», таких вещей.

Итак, вы хотите использовать эти варианты, выяснить, что такое синонимы и варианты, и включить их в свой тег заголовка.Так что мой заголовок мог бы быть «Быстрое доступное такси, быстрое такси, ваша дешевая поездка». Он оптимизирован примерно для трех разных вещей в пределах этого лимита от 50 до 60 слов, и он затронет все эти варианты, и вы действительно можете получить немного более высокий рейтинг за его использование.

  • Используйте поисковые выдачи / инструменты для работы с ключевыми словами — То, как вы находите эти синонимы и варианты, вы, безусловно, можете посмотреть в поисковой выдаче. Введите ключевое слово в поисковую выдачу, в Google и посмотрите, что они выделяют жирным шрифтом в результатах поиска.Это часто дает вам варианты, которые ищут люди, которые также спрашивают внизу страницы. Ваш любимый инструмент подсказки ключевых слов, такой как Keyword Explorer или SEMrush или любой другой, который вы выберете, а также вашу аналитику. Консоль поиска Google — отличный источник информации об этих синонимах и вариантах.

5. Призыв к действию

Теперь вы не часто найдете призыв к действию при исследовании ключевых слов, но они действительно помогают людям нажимать на них. Это глаголы действия.

  • Слова действия купить, найти, скачать, искать, слушать, смотреть, учиться, и доступ . Когда вы их используете, они вызывают немного больше волнения, потому что указывают на то, что пользователь сможет делать что-то помимо ключевого слова. Таким образом, они не обязательно вводят его в поле поиска. Когда они видят это в результатах, они могут сказать: «Ого, я могу что-то скачать». Он предоставляет кое-что дополнительное, и таким образом вы можете увеличить рейтинг кликов.

6. Ключевые слова, ведущие ссылки

Это немного упускается из виду, и это своего рода продвинутая концепция. Часто мы оптимизируем нашу страницу для одного набора ключевых слов, но трафик, который приходит на него, — это другой набор ключевых слов. Но что очень важно, это когда люди вводят свои слова в поле поиска и видят те же самые слова в тегах заголовков, это увеличивает ваш рейтинг кликов.

Например, я изучил аналитику здесь, в Moz, и посмотрел на Followerwonk.Я обнаружил, что самые популярные ключевые слова в Google Search Console — это «поиск в Twitter», «поиск в биографии Twitter» и «аналитика в Twitter». Это то, как люди или что люди ищут прямо перед тем, как щелкнуть по списку Followerwonk в Google.

Итак, используя эту информацию, я мог бы написать тег заголовка, например «Искать в Twitter Bios с помощью Followerwonk, инструмента Twitter Analytics». Это неплохой титульный тег. Я горжусь этим. Но вы можете видеть, что он попадает во все мои основные ключевые слова, которые используют люди.Поэтому, когда я набираю «Аналитика Твиттера» в поле поиска и вижу «Инструмент Аналитики Твиттера», я с большей вероятностью нажимаю на него.

Итак, я уже писал об этом раньше, но очень важно оптимизировать вашу страницу не только для трафика, который вы пытаетесь получить, но и для трафика, который вы фактически получаете. Когда вы можете жениться на этих двоих, вы станете сильнее во всех аспектах.

7. Вопросы

Вопросы — отличный инструмент для использования в тегах заголовков. Это например, «Куда мигрируют бабочки?» Может быть, ваше ключевое слово — всего лишь «бабочки мигрируют». Но, задавая вопрос, вы создаете пробел в любопытстве и даете людям стимул щелкнуть мышью. Или «Что такое PageRank?» Это то, чем мы занимаемся здесь, в Moz. Таким образом, вы получаете пробел в любопытстве.

Но часто, задав вопрос, вы получаете бонус в виде выигрыша избранного сниппета . Бритни Мюллер недавно написала об этом потрясающий пост о вопросах, которые также задают люди, о том, как найти их в вашем исследовании ключевых слов, заявить эти избранные фрагменты и указать поля «люди также спрашивают».Это отличный способ увеличить ваш трафик.

Итак, это семь советов. Поделитесь с нами своими советами по использованию тегов заголовков в комментариях ниже. Если вам нравится это видео, я буду признателен за оценку. Поделитесь им с друзьями в социальных сетях. Увидимся в следующий раз. Спасибо всем.

Транскрипция видео Speechpad.com


Если вам понравились эти 7 советов по тегам заголовков, вам понравится MozCon — это три дня, наполненные совершенством SEO в том же духе. Сам Сайрус будет вести мероприятие, и все великие деятели индустрии, которых вы знаете и любите, поделятся своими лучшими советами на сцене.Ознакомьтесь с повесткой дня и приобретите билеты прямо сейчас — мы распродаются каждый год!

Сохраните мое место на MozCon

3 примера оптимизации тега заголовка и мета-описания

Вот вам тест: прямо сейчас погуглите «крылья феи». Ваша задача — быстро найти, какой результат принесет вам набор блестящих крыльев феи, желательно с бесплатной доставкой.

Теперь, когда вы начали поиск, как узнать, какой результат приведет вас к наиболее качественным продуктам? Один из способов — визуально сканировать фрагменты заголовка и описания в результатах поиска.

Ежемесячно в Google выполняется около 12 миллиардов запросов. Потребители проводят поиск продуктов или услуг, которые им нужны, и часто используют фрагменты в результатах поиска в качестве решающего фактора при выборе или продолжении прокрутки.

Приведенные ниже примеры показывают, как три мегасайта электронной коммерции используют теги заголовков и метаописания, что они делают правильно и некоторые дополнительные возможности.

Alibaba.com

Alibiba.com использует подход с большим количеством ключевых слов для тегов заголовков и метаописаний.Наполненные ключевыми словами, их теги заголовков и метаописания часто превышают рекомендуемое количество символов и не создают убедительных аргументов в пользу переходов по ссылкам.

Что они делают правильно

  • Указание тегов заголовков и метаописаний на каждой странице
  • Включение ключевых слов в теги заголовков и метаописания
  • Использование ориентированных на действия метаописаний для призыва читателей: «Найдите качество [здесь название продукта]».

Стратегические рекомендации

  • Уменьшить длину тега заголовка: Длина постоянно превышает 100 символов.Ограничение количества символов до 50-60 сократит усечение результатов поиска и позволит Alibaba.com придерживаться своей стратегии оптимизации, сосредоточив внимание на 1-2 ключевых словах с высшим приоритетом на странице.
  • Уменьшить длину мета-описания: Описание на этом сайте обычно превышает 200 символов. Ограничение длины символа 160 символами или меньше позволит Alibaba.com занять лидирующее положение с полным, связным предложением в результатах поиска.
  • Наброски уникальных и убедительных метаописаний: Метаописания на страницах продуктов этого сайта просто меняют порядок ключевых слов, перечисленных в теге заголовка, и, как правило, переходят в списки ключевых слов, которые боты могут прочитать.Создавайте описания для читателей, а не для поисковых роботов, чтобы повысить рейтинг кликов, с помощью кратких, действенных формулировок, подчеркивающих ценность предложения Alibaba.com.

Амазонка

Amazon, похоже, применяет минималистичный подход к тегам заголовков и метаописаниям. Описания в стиле шаблона оставляют место для улучшений с точки зрения предоставления полезных и убедительных причин для нажатия.

Что они делают правильно

  • Указание тегов заголовков и метаописаний на каждой странице
  • В большинстве случаев не превышает ограничений по символам

Стратегические рекомендации

  • Проект более надежных метаописаний: Страницы категорий второго уровня, такие как «Игрушки и игры» или «Электроника», по-видимому, имеют простые мета-заголовки и описания по умолчанию.Из-за неполного описания, предоставленного Amazon в приведенном ниже примере, Google решил подавать дополнительную копию со страницы, которая, по его мнению, лучше представляет содержание страницы. Amazon может взять под контроль это утерянное метаописание недвижимости, предоставив подробное и убедительное описание.
  • Черновик привлекательных тегов заголовков: Хотя фактическим заголовком страницы может быть «Игрушки и игры», этот тег заголовка не заставляет читателя щелкать мышью. Это не вызывает интереса, любопытства или волнения.Мы рекомендуем составить заголовок, который подчеркивает ценностное предложение или объединяет общий голос бренда.

Лучшая покупка

Подход

Best Buy к мета-заголовкам и описаниям представляет собой идеальное сочетание слоганов, ключевых слов и маркетинговых целей, чтобы предоставить привлекательные фрагменты страницы, на которые вы не сможете не нажать.

Что они делают правильно

  • Лаконичный язык, описывающий преимущества совершения покупок с ними: самовывоз из магазина, бесплатная доставка тысяч товаров, квалифицированное обслуживание.
  • Соответствующая длина, чтобы избежать усечения в результатах поиска
  • Уникальные теги заголовков и метаописания на каждой странице

Стратегические рекомендации

  • Продолжайте раскачивать свои безумные мета-навыки!

В течение многих лет экспертам по оптимизации говорили, что ключевые слова в мета-заголовках и описаниях не влияют на органический ранжирование — и хотя алгоритм ранжирования Google может не считывать эти ключевые слова, это делают пользователи.Они решают, на какой результат поиска нажимать, основываясь на своем восприятии релевантности каждой страницы результатов.

Насколько убедительны ваши теги заголовков и метаописания? Убедитесь, что они соответствуют рекомендуемым ограничениям на количество символов, включают 1-2 ключевых слова, наиболее релевантных содержанию страницы, и кратко излагают ваше ценностное предложение. Если вы это сделаете, ваши блестящие крылья феи должны сразу же взлететь с полок.

Чтобы увидеть больше реальных примеров стратегий и результатов поисковой оптимизации, ознакомьтесь с тематическими исследованиями интегрированного маркетинга TopRank Marketing.

Изображение заголовка через Shutterstock.

Теги заголовков SEO: передовые методы и примеры

Ознакомьтесь с тегами заголовков и передовыми методами, чтобы убедиться, что они оптимизированы как для поисковых роботов, так и для читателей.

Заголовки в SEO похожи на название вашей книги по демографическим характеристикам двух ваших самых важных читателей; люди и роботы.

Люди должны знать, что они могут ожидать найти на вашей странице, когда они перейдут по ссылке. Роботы (сканеры) определяют приоритет вашей страницы и ее содержимого с помощью множества факторов, одним из очень важных сигналов ранжирования SEO является тег заголовка.

Давайте взглянем на теги заголовков и рекомендации, чтобы убедиться, что они оптимизированы как для поисковых роботов, так и для читателей.

Что такое теги заголовка?

Теги — это HTML-элемент, находящийся в разделе <head> HTML-кода вашей веб-страницы. </p> <p> </p> <p> В HTML-коде вашей веб-страницы они должны выглядеть так: </p> <p> <strong> <head> </strong> <br/> <strong> <title> Ваш заголовок здесь

Эти заголовки могут появляться в:

  • Результаты поиска
  • Сообщения в социальных сетях
  • Развернутые сообщения чата
  • Вкладки браузера

Почему важны теги заголовков?

Теги заголовков важны, потому что они позволяют читателям узнать, какая информация будет присутствовать, когда пользователь нажимает на страницу.

Они важны для поисковых систем по той же причине, за исключением того, что они также служат для определения релевантности веб-страницы в результате поискового запроса.

Если Google не нравится ваш тег заголовка, они могут изменить его, чтобы он больше соответствовал их / пользовательским потребностям. Если это произойдет, можете поспорить, что это, скорее всего, вам не по вкусу.

Элементы тега

и их лучшие практики </h3> <p> Чтобы ваши теги заголовков были актуальны для читателей и поисковых систем, они должны следовать приведенным ниже методам и рекомендациям.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-73"> Длина </span></h4> <p> Теги заголовка должны иметь длину от 50 до 60 символов. Google специально не заявлял, что теги заголовков должны быть такой длины; однако, если ваш заголовок длиннее 60 символов, вы рискуете, что он окажется обрезанным посередине. </p> <p> </p> <p> Старайтесь избегать этих трёх точек в конце заголовка, чтобы пользователи могли знать всю историю того, о чем ваша веб-страница. </p> <p> Также избегайте использования заглавных букв в теге заголовка, поскольку они занимают больше места для символов, чем строчные буквы.</p> <p> Если вы не уверены, как будет выглядеть заголовок вашей страницы при публикации, вы можете использовать плагин Yoast SEO WordPress, чтобы оптимизировать тег заголовка и убедиться, что он не слишком длинный. </p> <p> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-74"> Ключевые слова </span></h4> <p> Возможно, даже более важным, чем длина в тегах заголовка вашей веб-страницы, являются ключевые слова, которые вы используете. </p> <p> Теги заголовков могут творить чудеса для вашего SEO, если их оптимизировать с помощью правильных ключевых слов. Введите в заголовок наиболее релевантные и желаемые ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг, но не переусердствуйте.</p> <p> Google может легко распознать избыточное количество ключевых слов и может изменить заголовок вашей веб-страницы, если сочтет, что вы просто добавляете в нее разные варианты ключевого слова. </p> <blockquote> <p> <em> Пример: Уход за собакой: Руководство по уходу за ухоженными щенками | Уход за животными </em> </p> </blockquote> <p> Ключевое слово «уход» встречается четыре раза, что слишком много. Здесь наверняка будет достаточно простого «Как ухаживать за собакой». </p> <p> Однако в этом примере хорошо получается поместить ключевое слово в начало запроса.</p> <p> Было много споров о том, где ваши ключевые слова должны быть помещены в тег заголовка для SEO; в начале или это действительно важно? </p> <p> Если мы посмотрим на изображение ниже, основное ключевое слово появляется в первых пяти словах каждой статьи, занимающей первое место после первого органического результата и результатов функции SERP. </p> <p> </p> <p> Очевидно, есть случаи, когда слово может появиться ближе к концу результата; однако рекомендуется размещать ключевое слово как можно ближе к началу.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-75"> Избегайте стоп-слов в тегах заголовков </span></h4> <p> Стоп-слово может быть любым из следующих: </p> <ul> <li> А </li> <li> и </li> <li> Но </li> <li> Так </li> <li> на </li> <li> или </li> <li> </li> <li> Был </li> <li> с </li> </ul> <p> Иногда может показаться невозможным иметь тег заголовка без стоп-слов, но если вы попробуете разные комбинации одного и того же заголовка, вы сможете их найти. </p> <p> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-76"> Используйте уникальные названия </span></h4> <p> Большинство веб-страниц на вашем сайте отличаются друг от друга, поэтому вы должны различать их по заголовкам.Как заявляет Google, не используйте общие заголовки, такие как «Главная» или «Профиль», для именования своих страниц. </p> <p> Если вы это сделаете, Google может изменить имя на что-то более соответствующее тому, что содержит веб-страница. </p> <p> Например, название веб-сайта ниже указано в поисковой выдаче: </p> <p> </p> <p> Однако тег заголовка в исходном коде веб-страницы выглядит так: </p> <p> </p> <p> Это особенно актуально для страниц электронной торговли, на которых может быть много похожих товаров.Обязательно дайте каждой странице как можно более уникальный заголовок, чтобы убедиться, что ваши самые желаемые страницы оптимизированы для SEO под соответствующие запросы. </p> <p> Независимо от того, используются ли теги заголовков для поисковых систем или для персонального покупателя, цель создания уникальных заголовков — повысить CTR и избежать недопонимания между вами и поисковыми системами из-за дублирования контента. </p> <p> Кроме того, если вы по-прежнему используете разбиение на страницы содержания, присвойте каждой странице другой заголовок, соответствующий содержанию каждого заголовка.Вы также можете полностью избежать этого, используя канонический тег, указывающий на исходную страницу, чтобы первая страница отображалась только в поисковых системах. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-77"> Используйте слова действия в заголовке </span></h4> <p> Слова действия или глаголы действия — это слова, которые выражают действие. Наличие слов действия в тегах заголовка может помочь побудить пользователей перейти по ссылке. </p> <p> Некоторые примеры слов действия, часто используемых в заголовках: </p> <ul> <li> Получить </li> <li> Дубль </li> <li> Повышение </li> <li> Учиться </li> <li> Марка </li> <li> Перейти </li> </ul> <p> Вы уловили идею.</p> <p> Использование слов действий в заголовке позволит пользователю узнать, какой контент он может ожидать найти на странице. </p> <p> Использование слова «учиться» в названии означает, что вам предстоит получить образовательный опыт. Слово «получить» позволяет пользователю узнать, что на странице будет доступна какая-то услуга или инструкции по достижению цели. </p> <p> Заголовки, подобные приведенному ниже, могут сбивать меня с толку, поскольку они рассказывают мне, о чем будет статья «Бесплатные просмотры YouTube», но не говорят мне, в каком контексте.</p> <p> </p> <p> Это программа, которая автоматически генерирует просмотры моего видео на YouTube? Руководство? Я не могу сказать, просто взглянув на название. </p> <p> Только после прочтения описания метатега я понимаю тег заголовка более полно. Они отстаивают свой метод <em> </em>, который может привести к высокому показателю отказов, если я ожидаю, что какая-то автоматическая программа мне поможет. </p> <p> Создайте теги заголовка, чтобы дополнить ваше мета-описание, чтобы читатели могли знать, чего ожидать от вашей веб-страницы, только по заголовку.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-78"> Названия и брендинг </span></h4> <p> Хорошо известные бренды всегда должны указывать свой бренд в конце названия, если есть место. Если нет, сократите заголовок страницы и освободите место. </p> <p> Это может значительно повысить рейтинг кликов, когда пользователи знают бренд, связанный с веб-страницей, и вы действительно можете выделить его в заголовке страницы. </p> <p> </p> <p> Заголовки являются наиболее заметной и заметной частью результатов поисковой выдачи, поэтому размещение вашего бренда там может еще больше убедить пользователей в том, что веб-страница является авторитетной, заслуживающей доверия и содержит достоверную информацию.</p> <p> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-79"> Используйте заголовки, отличные от ваших тегов заголовка </span></h4> <p> Использование заголовка, отличного от заголовка тега заголовка, поможет вам настроить таргетинг на разные ключевые слова. Он работает как удар 1-2 SEO. </p> <p> Статья Take Conductor об обновлении Google Fred. </p> <p> </p> <p> Вы можете ожидать найти такой же заголовок на странице; однако, когда вы попадаете на страницу, они оптимизировали h2 для таргетинга на «снижение рейтинга» вместе с ключевым словом, которое присутствует в обоих: «Алгоритм Google Фреда».</p> <p> </p> <p> Воспользуйтесь преимуществами различных факторов ранжирования SEO и оптимизируйте свой контент, чтобы максимально повысить свой рейтинг для обоих. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-80"> Заключение </span></h4> <p> Заголовки могут показаться одним из аспектов поисковой оптимизации для новичков; однако я бы сказал, что теги заголовков играют чрезвычайно важную роль, и то, как вы их используете, может значительно повлиять на SEO. </p> <p> Используйте все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты SEO с умом и убедитесь, что вы получаете максимальную отдачу от каждого аспекта SEO, каким бы незначительным он ни казался.</p> <p> Как вы используете теги заголовков? Дайте нам знать в комментариях ниже. </p> <hr/> <p> <em> Также опубликовано на Medium. </em> </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="i-81"> Руководство для начинающих по написанию тегов заголовков и метаописаний, вызывающих клики </span></h2> <p> Это правда: теги заголовков и метаописания не помогут вашему сайту волшебным образом подняться на вершину результатов поиска. Google подтвердил это еще в 2007 году, так что давайте сразу же развеем этот миф. Однако эти два элемента могут улучшить рейтинг кликов и побудить людей переходить по вашей ссылке, а не по ссылке одного из ваших конкурентов.Так почему же владельцы сайтов пренебрегают тегами заголовков и метаописаниями, отодвигая их на второй план? </p> <p> Теги заголовков и описания сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваш сайт. Они описывают содержание каждой страницы вашего веб-сайта и объясняют, как оно соотносится с поисковым запросом пользователя. И при правильном использовании они могут действовать как «крючок» вашей рекламы в результатах поиска. </p> <p> Если вы не знаете, что такое теги заголовков и метаописания, почему они важны и как их писать, чтобы больше потенциальных клиентов переходили по вашим ссылкам в результатах поиска, мы объясним все это в этом кратком руководстве. .</p> <p> Приступим. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-82"> Что такое теги заголовков и метаописания? </span></h3> <p> Теги заголовков и метаописания — это фрагменты кода HTML в заголовке веб-страницы. Они помогают поисковым системам понимать содержание страницы. Тег заголовка страницы и мета-описание обычно отображаются всякий раз, когда эта страница появляется в результатах поиска. (Мы рассмотрим некоторые примеры этого позже.) </p> <p> Хорошо написанные и убедительные метатеги могут привлечь больше пользователей, которые перейдут на ваш веб-сайт из результатов поиска.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-83"> Тег заголовка </span></h3> <p> Тег заголовка — это элемент заголовка веб-страницы, который суммирует содержимое, обнаруженное на странице. Он появится в трех ключевых местах: браузеры, страницы результатов поисковых систем и внешние сайты, такие как Facebook или Twitter. Позже мы рассмотрим примеры тегов заголовков. </p> <p> Следует помнить об одном важном моменте. Поисковые системы ожидают, что тег title будет включать релевантные ключевые слова и фразы, описывающие, о чем эта страница. Поэтому, если созданный вами заголовок не соответствует странице, Google может выбрать вместо него другой заголовок.Вы же не хотите, чтобы это произошло. Почему? Поскольку теги заголовков — прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов, которые перейдут на ваш сайт, убедитесь, что он дает точное, краткое и убедительное изложение того, о чем эта страница. </p> <p> Вот как выглядит код: </p> <p> <head> </p> <p> <title> Ваш заголовок здесь

Покажите мне несколько примеров

В качестве примера мы будем использовать нашу страницу доменных имен .

Вот как это выглядит в результатах поисковой системы:

И вот как это выглядит, когда страница публикуется на внешних сайтах, включая социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn:

Метаописание

Тег description предназначен для краткого описания содержимого веб-страницы.Хотя тег заголовка очень ограничен, мета-описание дает вам немного больше места, чтобы рассказать пользователям, что вы предлагаете, и дает им вескую причину для перехода на вашу страницу.

Так выглядит тег описания:

Покажите мне несколько примеров

Давайте посмотрим, как метаописание для нашей страницы хостинга VPS отображается в результатах поиска:

Как писать теги заголовков и метаописания, которые получают клики

Ниже приведены несколько советов, которые могут помочь вам создать теги заголовков и метаописания, на которые нажимают.

Общие советы по написанию метаданных

• Включите подробные сведения о специальных предложениях, как в примере ниже


• Поощряйте читателя к действию и внушайте ощущение срочности, особенно если есть ограниченное по времени специальное предложение, как в примере ниже.


• Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Узнайте больше в этом руководстве от Moz.
• Сосредоточьтесь на том, что читатель получит от щелчка мышью. Предпочитайте «свое» перед «нашим».

Если вам нужен общий совет о том, как написать копию для вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этим руководством.Вы можете применить полученные уроки к тегам заголовков и метаописаниям.

При написании тегов заголовка:

• Заголовок должен быть в высшей степени релевантным содержанию, найденному на этой конкретной странице.
• Поместите важные ключевые слова и фразы ближе к началу тега заголовка, чтобы они привлекали внимание.
• Пишите естественно для посетителей и избегайте лишних слов.
• Избегайте дублирования. У каждой страницы будет своя тема, поэтому у нее должен быть уникальный заголовок.
• Можно включить название вашего бренда в конце тега заголовка, но в первую очередь сосредоточьтесь на том, чтобы донести свое сообщение.
• Храните от 60 до 64 символов или столько символов, сколько вы можете уместить на 512-пиксельном дисплее. Если вы напишете заголовок длиннее этого, он обрежется, и в нем появится многоточие «….».
• Сделайте это убедительным. Тег заголовка должен быть достаточно привлекательным, чтобы побудить посетителей нажать, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

При написании метаописаний:

• Имейте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.
• Создайте убедительное описание, используя релевантные ключевые слова.Убедитесь, что описанное — это то, что получит искатель.
• Пробуждать любопытство. Предоставьте достаточно информации, чтобы объяснить, о чем эта страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.
• Включите в свое метаописание призыв к действию, чтобы дать читателю четкую инструкцию о том, какие действия следует предпринять и что от этого нужно.
• Используйте метаописания от 150 до 154 символов. Если они будут слишком длинными, поисковые системы отключат лишние символы.

Примечание о длине

Несмотря на то, что мы предоставили приблизительный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, реальность немного сложнее, чем это, поскольку Google использует размер пикселя, а не длину символа, чтобы решить, сколько отображать .По этой причине рекомендуется протестировать свои заголовки и описания с помощью такого инструмента, как этот, из Интернета.

Как выбрать правильные ключевые слова?

Ключевые слова или ключевые фразы, которые вы используете в тегах заголовков и метаописаниях, должны соответствовать содержанию на странице. Поэтому, если у вас есть целевая страница, на которой вы рекламируете свадебные приглашения, попробуйте использовать такие ключевые слова, как «элегантные свадебные приглашения» или «дешевые свадебные приглашения».

Например, если вы используете инструмент 123 Reg Search Engine Optimiser, вы получите рекомендации о том, какие ключевые слова использовать для оптимизации метатегов и содержания на ваших веб-страницах.

Это экономит ваше время на поиск ключевых слов. Кроме того, после того, как вы выберете основное ключевое слово, инструмент также предложит, где его добавить для правильной оптимизации страницы:

Если вы перейдете в раздел «Проверьте свой сайт», он также сообщит вам, есть ли у вас страницы, которые отсутствуют метаописания, поэтому их можно сразу добавить.

Оптимизация метаданных

Так как же убедиться, что теги заголовка и мета-описание продолжают работать правильно? Как и большинство других вещей в SEO, это касается анализа данных и определения того, что работает.Самый простой способ сделать это — отслеживать рейтинг кликов в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но с низким рейтингом кликов (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя шаги, описанные выше.

Убедитесь, что вы не пренебрегаете своими метаданными — постоянно следите за тем, что происходит. Но не вносите изменения слишком часто — любая корректировка может занять некоторое время, и если вы постоянно что-то переключаете, вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете.

Наконец, хотя CTR — полезный показатель, это не единственный показатель, на который следует обратить внимание. Высокий CTR, но низкое среднее время пребывания на странице может указывать на то, что, хотя ваши метаданные интересны, ваша веб-страница не отображает то, что люди хотят или ожидают. Такая ситуация свидетельствует о кликбейте, и ее следует избегать. Цель состоит в том, чтобы побудить людей посетить ваш сайт, а не заставить их щелкнуть.

Если вам нужно дополнительное вдохновение относительно того, какой язык следует использовать в своих метаданных, просмотрите объявления AdWords, которые используют люди в вашей нише, и посмотрите, на какие копии они готовы тратить деньги на продвижение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *