Настройка реклама яндекс директ – Как настроить Яндекс Директ самостоятельно пошаговая инструкция

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта работы с контекстной рекламой.

Содержание статьи:

1. Что такое реклама в Директе?

2. Как создать аккаунт в Яндекс.Директ?

3. Как создать кампанию и настроить параметры

4. Сбор ключевых фраз

5. Создание группы объявлений

6. Как настроить ставки в Директе?

7. Как оплатить рекламу

8. Что делать, если объявления не прошли модерацию?

9. До запуска: 3 важных момента

1. Что такое реклама в Директе?

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, которая позволяет показывать рекламу товаров и услуг пользователям, которые уже их ищут или потенциально в них заинтересованы. Подробнее о рекламе в Яндекс.Директ можно прочитать в статье Что такое контекстная реклама и как она работает. В этой статье мы разберем, как сделать рекламу в Яндекс.Директ самому для продажи своих товаров/услуг или для клиентов.

2. Как создать аккаунт в Яндекс.Директ?

Для настройки рекламы в Яндекс.Директ вам потребуется аккаунт в Яндексе. Если он у вас уже есть, зайдите на https://direct.yandex.ru под своим логином и паролем. Подойдет аккаунт от любого сервиса Яндекса – почты, музыки, кошелька.

Если аккаунта нет, его нужно завести. Для этого нужно зайти на https://direct.yandex.ru, нажать «войти» и внизу открывшейся формы нажать на ссылку «регистрация». Если настраиваете рекламу для клиента, лучше завести для нее отдельный аккаунт.

Зарегистрируйтесь, войдите и нажмите кнопку «запустить рекламу». Далее вам нужно будет указать адрес электронной почты, выбрать страну и валюту. Впоследствии изменить страну или валюту невозможно, так что сразу выберите правильно. Поставьте галочку, что согласны с договором об обработке данных, и нажмите «начать пользоваться сервисом».

3. Как создать кампанию и настроить параметры

При настройке Яндекс.Директ будет предложено несколько типов кампаний на выбор. Выбираем самый первый тип – «текстово-графические объявления». Это наиболее универсальный вариант, поэтому в рамках нашей пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ рассмотрим именно его. Нажимаем «создать кампанию». Далее указываем параметры кампании в Директе.

Название кампании

Оно должно быть таким, чтобы вы сразу поняли, что это за кампания. Например: «Название сайта – что рекламируется» (Site.ru – электрочайники).

Даты проведения кампании

Их нужно указать, если ваша кампания привязана к каким-то датам. Например, вы рекламируете новогодние подарки и хотите, чтобы кампания стартовала 15 ноября и остановилась 30 декабря. Если кампания не привязана к определенным датам, оставьте значения по умолчанию. Но обратите внимание, что реклама в любом случае стартует только после прохождения модерации и оплаты.

Расписание показов

Временной таргетинг – это дни и часы, в которые будет показываться ваша реклама. Если у вас интернет-магазин или онлайн-сервис, то есть такой бизнес, где клиент может все сделать сам на сайте, без общения с сотрудниками – можно показывать рекламу круглосуточно и без выходных. Если же для заказа товаров или услуг клиенту нужно позвонить в компанию, имеет смысл показывать рекламу в то время, когда сотрудники смогут ответить на звонок. Обязательно укажите часовой пояс (по умолчанию стоит Москва). Также отметьте галочками, нужно ли учитывать рабочие выходные и показывать ли рекламу в праздничные дни. Нажмите «сохранить».

Совет. Если вы делаете кампанию для клиента, то перед тем как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, обязательно уточните, как идет процесс заказа товара или услуги. Нужно ли покупателю звонить в компанию, ответят ли на звонок в выходные дни? Бывает, что сайт представляет собой интернет-магазин, но для заказа покупателю необходимо связаться с менеджерами по телефону.

Скриншот 1 – настройка временного таргетинга.

География

Регион показов – здесь нужно задать регион, пользователям из которого вы хотите показывать объявления. Например, если вас интересуют только клиенты из Перми, начните вводить название города в поле «найти регион», выберите Пермь и нажмите «сохранить». Можно также выбрать регионы вручную. Кликните по стрелке напротив «Россия», далее кликните по стрелке напротив «Пермский край» и поставьте галочку напротив «Пермь». Если вам нужно задать несколько регионов, то это можно сделать только вручную. Работая с клиентом, обязательно выясните целевые регионы, перед тем как настроить кампанию в Яндекс.Директ.

Обратите внимание на галочку «расширенный географический таргетинг». По умолчанию она активна. Расширенный географический таргетинг означает, что контекстная реклама может показываться пользователям, которые находятся за пределами того региона, который вы задали. Например, если пользователь находится в Москве, но указывает в запросе слово Пермь, ему может показаться рекламное объявление. Если вы не уверены, нужна ли вам такая настройка Яндекс.Директа как расширенный географический таргетинг, галочку лучше убрать.

Управление ставками

Стратегия – это набор настроек Яндекс.Директа, от которых зависит управление ставками, места показа объявлений, доступные ограничения. Давайте рассмотрим особенности разных стратегий.

Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно? Если у вас пока нет опыта размещения в Директе, можно начать с автоматических стратегий. Они проще в настройке. Получив первые результаты и видение того, как в целом работает система, можно перейти на ручные стратегии.

Настройки в сетях

Реклама Яндекс.Директ показывается не только на поиске Яндекса, но и на других площадках, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Настройки в сетях касаются именно этих сторонних площадок. В зависимости от ранее выбранной стратегии будет доступно больше или меньше настроек на сетях. Обязательно посмотрите, что система выставила по умолчанию, и при необходимости поменяйте настройки Яндекс.Директа.

Скриншот 2 – настройки в сетях

Важный момент, который нужно учитывать, изучая, как правильно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ самому. Желательно не объединять поиск и РСЯ в одной кампании. Корректнее настраивать отдельную кампанию на поиск и отдельную – на РСЯ.

Корректировки ставок

Это интересная настройка Яндекс.Директа, которая позволяет задавать понижающий или повышающий коэффициент ставок. Например, понижать ставки на 50% при показе объявления на мобильном телефоне. Это актуально, если, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы не хотите показывать объявления пользователям, которые зашли в интернет с мобильного телефона. Совсем отключить показы на мобильных нельзя, а вот снизить для них ставки можно. Это уменьшит вероятность показа объявления на мобильных.

Назначать корректировки ставок можно по следующим параметрам:

Если вы пока не знаете, какие корректировки ставок вам нужны и нужны ли вообще – не задавайте их. Корректировки – это элемент тонкой настройки Яндекс.Директа, и на начальном этапе их безболезненно можно пропустить.

Внизу блока «Управления показами» есть очень важный чекбокс – «Останавливать объявления при неработающем сайте». Здесь нужно поставить галочку, а далее в параметрах обязательно добавить счетчик Метрики (о счетчике расскажем дальше в этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ).

Что это такое. При поставленной галочке ваша реклама автоматически остановится, если вдруг сайт перестанет работать (упал сервер, забыли проплатить домен, на сайте идут техработы и так далее). Если же галочку не поставить, то объявления будут показываться, даже если сайт не работает. Пользователи будут переходить по ним и натыкаться на неработающий сайт, а деньги за каждый клик по-прежнему будут списываться.

Скриншот 3 – ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Визитка

Виртуальная визитка – очень полезный элемент, который обязательно стоит использовать. Когда у вас в кампании заполнена виртуальная визитка, то в объявлениях выводится ссылка «Контактная информация». Это, во-первых, делает объявление больше (а значит, заметнее). Во-вторых, они дают пользователю возможность сразу посмотреть, где находится офис или магазин. В-третьих, на визитку можно добавить короткий текст с описанием преимуществ вашей компании. Поэтому рядом с надписью «Использовать единый адрес и телефон» нажмите «да» и заполните все поля виртуальной визитки.

Метрика

Это блок, где можно добавить счетчик Метрики. Если счетчика у вас пока нет, рекомендуем его поставить и добавить номер счетчика в Директ. В этом случае будет работать функция «Останавливать объявления при неработающем сайте», о которой вы уже читали выше. Также Метрика позволит анализировать результаты рекламной кампании. Например, посмотреть, сколько времени посетители из Директа проводят на сайте, сколько в среднем страниц смотрят, по каким ссылкам кликают. Можно будет даже посмотреть видеозаписи визитов (через Вебвизор).

Скриншот 4 – добавляем счетчик Метрики

Ниже поля, где добавляется счетчик, есть два чекбокса – «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку «_openstat» к ссылкам». По умолчанию первый активен, второй – нет. Если вы планируете пользоваться Метрикой, оставьте все как есть. Если планируете пользоваться Openstat и LiveInternet, отметьте второй чекбокс.

Уведомления

Здесь все просто: нужно указать e-mail и (при желании) номер телефона, на который будут приходить уведомления от Яндекс.Директа. Уведомления бывают в том числе важные (например, о расходе средств или прохождении модерации), поэтому укажите тот e-mail, который вы регулярно проверяете. Укажите процент расхода бюджета, о котором система вам будет сообщать (например, 50%).

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

Здесь можно указать сайты, на которых вы не хотите показывать рекламу. Например, вы запустили рекламу на РСЯ и увидели, что с какой-то площадки идет много кликов, но пользователи, перешедшие с нее, смотрят мало страниц и очень быстро уходят с вашего сайта. Вы можете запретить показы на этом сайте, добавив его адрес в список запрещенных площадок.

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде. Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок. И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании. Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно». Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Количество групп объявлений на странице

Можете оставить 20, как стоит по умолчанию. Если поставить больше, объявления могут долго загружаться.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Ваше объявление:

Заголовок: Туры на полюс

Текст: В гости к пингвинам. Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Как объявление будет выглядеть с подстановкой:

Заголовок: Туры на полюс – В гости к пингвинам.

Текст: Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Яндекс утверждает, что длинный заголовок увеличивает кликабельность объявлений, и не рекомендует отключать подстановку. Поэтому лучше оставить настройку Яндекс.Директа по умолчанию – то есть оставить чекбокс пустым.

2. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Если у вашей компании есть заполненная страница в Яндекс.Справочнике с фотографиями, описанием и в идеале – с положительными отзывами, эту настройку Яндекс.Директа стоит оставить активной. Если на странице в Справочнике есть плохие отзывы или оценка компании низкая, галочку лучше снять. Что такое Яндекс.Справочник, можно почитать в Помощи.

3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Здесь стоит поставить галочку. В ином случае при выставлении ставок будут учитываться не только активные, но и остановленные объявления конкурентов.

4. Добавить кампанию в самые важные. Пока у вас одна или две кампании, добавлять их в самые важные нет необходимости.

Нажмите «сохранить».

Параметры кампании – самый объемный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ, но на практике все настраивается довольно быстро.

4. Сбор ключевых фраз

Прежде чем создавать объявления, вам потребуется подобрать ключевые слова – то есть те поисковые запросы, в ответ на которые пользователь будет видеть ваши объявления. Как это сделать, подробно рассказывается в статье Как подобрать ключевые слова для медиаплана Яндекс.Директ.

5. Создание групп объявлений

Теперь нам нужно добавить объявления. Это, пожалуй, самый интересный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Итак, нажимаем «добавить группу объявлений».

В одну группу можно добавлять несколько объявлений – у них могут быть разные заголовки, тексты, картинки, но будут общие ключевые фразы и условия показа. Это сделано для того, чтобы вы могли запускать по одной и той же фразе объявления с разными текстами (заголовками, картинками и т.д.) и смотреть, какой вариант сработает лучше. Объявления в этом случае будут показываться поочередно (не оба сразу). Но на первых порах лучше сделать по одному объявлению на одну группу, чтобы не запутаться.

Скриншот 7 – страница создания объявления

1. Укажите название группы. Пусть оно будет понятным и информативным – не просто «Группа 1», а, например, «Роботы-пылесосы Редмонд».
2. Чекбокс «мобильное объявление» пока оставьте пустым. Он нужен для создания отдельных объявлений для мобильных устройств. На начальном этапе не стоит усложнять себе работу созданием отдельных мобильных объявлений.
3. Выберите тип объявления. Рекомендуем «текстово-графическое» – это самый универсальный вариант. В нашей пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ рассмотрим именно его.
4. Укажите заголовок 1, 2 и текст объявления. О том, как составить заголовок и текст, подробно рассказано в статье Как правильно составить объявление в Яндекс.Директ?
5. Укажите ссылку на сайт. Подберите наиболее подходящую страницу. Например, если вы рекламируете услугу «Ведение ООО на УСН», то лучше вести пользователей не на главную страницу, где рассказывается в целом об услугах бухгалтерской фирмы, а на страницу про соответствующую услугу. Посетитель должен сразу увидеть (по заголовку и тексту страницы), что пришел «по адресу». Если он сразу не найдет то, что искал, то закроет сайт. Страница должна быть качественной. О критериях качества посадочной страницы можно почитать в статье про лендинг-пейджи.

6. Поля «отображаемая ссылка» и «турбо-страница» на первых порах можно пропустить. Вы всегда сможете вернуться к ним позже, при более глубокой и детальной проработке кампании.

Дополнения

1. Изображение – стоит добавить, если вы планируете показывать объявления на РСЯ. На поиске изображения не показываются. Посмотрите основные требования к изображениям в Яндекс.Директ.
2. Видео. Видеодополнения – вещь интересная, но не первой необходимости, а их создание требует времени. Поэтому рекомендуем при желании вернуться к видеодополнениям позже.
3. Быстрые ссылки. Вот их стоит указать. Быстрые ссылки делают объявление заметнее и позволяют разместить дополнительную информацию о преимуществах компании. Подробнее о том, что такое быстрые ссылки и какими они должны быть, читайте здесь.
4. Уточнения. Их тоже стоит заполнять, поскольку их наличие увеличивает CTR. Это мини-тексты, которые будут выводиться в объявлении отдельной строкой. В них стоит указать дополнительные преимущества компании. Например: гарантия х лет, бесплатная доставка, работаем с 1999 года и так далее.

5. Адрес и телефон. Если вы ранее заполнили виртуальную визитку, то нажмите «да», чтобы добавить в объявления контактные данные.

Настройки на всю группу

Скриншот 8 – настройки на всю группу

1. «Использовать автотаргетинг». Автотаргетинг позволяет автоматически показывать объявления без добавления ключевых фраз. Система сама выбирает, по каким запросам показать объявления, ориентируясь на текст объявления и содержание посадочной страницы. Конечно, искусственный интеллект – это сила, но мы все же рекомендуем подбирать ключевые слова самостоятельно. Вы лучше понимаете свой бизнес или задачу клиента, чем автомат. Поэтому не включайте автотаргетинг.

2. Далее располагается поле для ввода ключевых фраз. Сами фразы вы уже подобрали ранее. Но возникает вопрос – по какому принципу их группировать? На самом деле, это один из самых интересных пунктов пошаговой инструкции по настройке Яндекс.Директ. Кто-то считает, что нужно делать на 1 фразу 1 объявление, кто-то добавляет в одно объявление множество фраз. Наш совет – ориентироваться на заголовок. Группируйте фразы так, чтобы их можно было вписать в заголовок объявления (это позволит увеличить кликабельность и снизить ставку). Давайте посмотрим на примере. Допустим, у нас есть следующий список ключевых фраз:

корм для кошек

интернет-магазин корма для кошек

корм для кошек интернет-магазин с доставкой

кошачий корм

корм для котят

• У нас вряд ли получится вписать в один заголовок запросы «корм для кошек» и «кошачий корм». Получится какой-то спам: «Корм для кошек, кошачий корм!» Значит, эти запросы точно пойдут в разные объявления.
• Для владельцев котят лучше тоже сделать отдельное объявление, чтобы они сразу увидели, что вы предлагаете еду именно для их маленьких питомцев. Заголовок «Корм для кошек и котят» будет работать хуже, чем, например, «Корм для котят с доставкой».
• Остались запросы с фразой «корм для кошек». Вроде бы можно объединить запросы «корм для кошек» и «интернет-магазин корма для кошек». Но смотрите, что получается. Пробуем вписать в заголовок: «Корм для кошек в интернет-магазине!» – не вариант. «Интернет-магазин корма для кошек» – лучше, но «корм для кошек» оказался в конце заголовка, а лучше, чтобы фраза была в начале заголовка, так она заметнее. Вывод – «корм для кошек» и «интернет-магазин корма для кошек» надо помещать в разные объявления.

• А вот «корм для кошек интернет-магазин с доставкой» никак не поместится в первый заголовок (слишком много символов). Поэтому его можно сгруппировать с запросом «корм для кошек интернет-магазин» и поместить в одно объявление. А «доставку» добавить во второй заголовок. Например, так:

Интернет-магазин корма для кошек!

Доставка бесплатно от 500 руб.

3. Минус-фразы на группу. Не забудьте их добавить. Подробно о том, как собрать минус-слова, рассказано здесь: Что такое минус-слова и как собрать минус-слова для Яндекс.Директ?

4. Ретаргетинг и подбор аудитории. Это довольно сложные инструменты, без опыта работы с контекстной рекламой пользоваться ими будет затруднительно. В рамках нашей пошаговой инструкции по настройке рекламе в Яндекс.Директ мы не будем их рассматривать.

5. Регионы показа. Вы их уже задали в настройках кампании, поэтому сейчас просто проверьте, что регионы указаны верно.

6. Ставка за клик. Это поле будет у вас только в том случае, если вы выбрали стратегию с ручным управлением. Пока укажите желаемую ставку. Вдумчиво назначать ставки для каждой фразы будем на следующем шаге. Если вы выбрали автоматическую стратегию, «колдовать» со ставками не потребуется – система выберет все сама.

7. Корректировки ставок – задаются по тем же принципам, что и корректировки ставок на уровне кампании.

8. Метки. Можете задать к объявлению теги, чтобы легче было искать его в кампании. Например, в нашем примере с объявлениями для интернет-магазина это могут быть теги «кошачий корм», «корм для котят».

6. Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.

7. Как оплатить рекламу

Для рекламодателей из России актуальны следующие способы оплаты.

Для физических лиц:

• по квитанции в банке,
• через интернет-банк,
• банковской картой,
• наличными с помощью кода платежа,

• электронными деньгами (Яндекс.Деньги, WebMoney, PayPal, QIWI-кошелек).

Для юридических лиц:

Способы оплаты для других стран можно посмотреть в Помощи Директа.

8. Что делать, если объявления не прошли модерацию?

Что делать, если ваши объявления (все или некоторые) не прошли модерацию? Во-первых, не переживать, потому что отклонение объявления модератором – это обычная ситуация. Первым делом нужно выяснить, почему объявление отклонили. Обычно причина указана прямо в объявлении. Например, в тексте объявления содержится опечатка.

Но иногда причина непонятна – вместо конкретного объяснения идет ссылка на какой-либо пункт правил Директа, из которого однозначно неясно, что же не в порядке. В этом случае лучший вариант – позвонить в службу поддержки Яндекс.Директа и спросить, что вам надо исправить для того, чтобы объявление прошло модерацию. Телефоны службы поддержки вы найдете в этом разделе помощи Директа. В поддержку также можно писать, но тогда ответ займет какое-то время (обычно отвечают уже на следующий день, но бывает и дольше). Когда будете звонить, имейте под рукой номер рекламной кампании или объявления.

В целом, говоря о том, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, можно дать такой совет – соблюдайте правила системы. Не пытайтесь обойти требования «окольными путями», это чревато баном аккаунта.

Теперь, когда вы выяснили причину отклонения объявлений, осталось ее устранить. Например, исправить опечатки, переписать текст, прислать нужные документы. Исправив недочеты, заново отправьте объявления на модерацию.

До запуска: 3 важных момента

1. Обратите внимание, что для рекламы ряда товаров и услуг в Директе вам потребуется предоставить документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Список таких товаров и услуг и необходимых документов можно посмотреть в Помощи. До настройки Яндекс.Директа убедитесь, что сможете предоставить все нужные документы, так как без них запустить рекламу не получится.

2. Не забудьте про общий счет. На новых кампаниях в Директе по умолчанию подключается общий счет. Если у вас будет несколько кампаний на аккаунте, учитывайте, что деньги с общего счета уходят на все активные кампании. Иногда получается такая ситуация, что одна из кампаний начинает «съедать» много денег (например, вы попали на 1 спецразмещение по высокочастотному запросу). А вы этого не видите, пока не израсходуются деньги на общем счете. Чтобы такого не было, настраивайте все возможные лимиты расходов, которые позволяет ваша стратегия. Чтобы настроить уведомления по общему счету, нажмите на изображение шестеренки рядом с надписью «общий счет».

Скриншот 10 – общий счет

3. Избегайте спама. Иногда рекламодатели создают по несколько одинаковых кампаний с расчетом, что в поиске выведется сразу несколько их объявлений. Так делать не стоит. В Директе есть четкое правило:

«Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний».

Соблюдайте правила, настраивайте кампанию вдумчиво, и у вас обязательно все получится.

Резюме

Мы разобрали пошаговую инструкцию по настройке рекламы в Яндекс.Директ – теперь вы сможете настроить кампанию самостоятельно. Инструкция получилась объемной, но на практике вы увидите, что пройти все шаги не так сложно, как может показаться. Начните с основных функций и постепенно осваивайте новые форматы и возможности. Так вам покорятся все вершины Яндекс.Директа.

Рекомендуем

Правильный подбор ключевых слов – основа эффективной контекстной рекламы. В этой статье мы расскажем, как подбирать ключевые слова для …

Если вы не используете сервисы подбора слов (парсеры) или готовые базы, а собираете запросы вручную, описанный в статье алгоритм поможет вам найти …

www.kadrof.ru

Настройка Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговая инструкция!

Сделал для вас подробную инструкцию по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ с учетом последних изменений. Берите эту статью на вооружение и уже сегодня для вас не составит особого труда, самостоятельно настроить Яндекс Директ.

В статье подробно распишу как настроить поисковую рекламную кампанию через веб интерфейс.

Содержание статьи:

1. Коротко о Яндекс Директ на поиске
2. Прогноз бюджета
3. Подбор ключевых фраз
4. Предварительные настройки аккаунта
5. Временной таргетинг
6. Геотаргетинг (регион показа объявлений)
7. Стратегия показов
8. Создание виртуальной визитки
9. Специальные настройки
10. Элементы рекламного объявления и количество символов в них (заголовки, текст, быстрые ссылки и уточнения, отображаемая ссылка)
11. Правильное написание заголовка и текста объявления
12. Заполнение расширений объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка)
13. Добавление ключевых слов
14. Отправка кампании на модерацию

Коротко о Яндекс Директ на поиске

Итак, поисковые объявления в системе Яндекс Директ на сегодняшний день показываются после поисковой строки Яндекса, в блоке спец. размещения и сразу после органической выдачи (SEO), в блоке гарантированных показов (в самом низу).

Недавно Яндекс начал внедрять трафареты, о которых я рассказывал на своем Ютуб канале и мне иногда попадаются объявления, которые отображаются в середине поисковой выдачи.

Деньги с вас, как с рекламодателя, списываются не за показ объявлений, а за каждый клик по нему.

Прогноз бюджета

Чтобы узнать стоимость клика по вашему объявлению есть специальный сервис, о котором я подробно рассказывал в этой статье.

Переходим в прогноз бюджета и после выбора региона забиваем несколько продающих ключевых фраз. Смотрим стоимость за клик по каждой фразе.

Вот видео с моего Ютуб канала о прогнозе бюджета в Яндекс Директ.

Подбор ключевых фраз

Одним из главных этапов в настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ является подбор ключевых слов (фраз) и 80% результата зависит от того, насколько грамотно вы с ними поработаете. Поэтому раз уж мы в самом начале, при прогнозе бюджета, заговорили о ключевых фразах, давайте я объясню, как и где их подобрать.

ВАЖНО! Кто бы и что там вам не говорил о количестве ключевых фраз, запомните одно, профит (продажи) на поиске принесут только коммерческие ключи, со словами «купить», «заказать», «стоимость» и т.д.

Не берите информационные фразы со словами «отзывы», «своими руками» и т.д. если ведете пользователя на страницу с прямым предложением купить. Эта связка мертвая. Даже если и придет кто-то, то в 99% не купит. Под такие запросы надо затачивать отдельную страницу или блог.

Итак, идем в Яндекс Вордстат и вбиваем сюда маску ключевой фразы. Т.е. слово или словосочетание, которое четко описывает нашу нишу.

Собирать все это дело можно конечно и вручную, если просто хотите протестировать рекламу, но лучше сразу начать использовать парсеры (специальные программы), типа платного Кейколлектора или бесплатного Словоёба.

ДРУЗЬЯ! Не поленитесь перейти на эту статью, в которой я подробно рассказываю, как профессионально собрать ключевые слова. Эта тема является основополагающей, а в 2-х словах здесь о ней не расскажешь.

Итак, нам  необходимо собрать целевые фразы со словами «купить», «заказать», «цена» и т.д.

Параллельно с  целевыми ключами собираем минус-слова, такие как: -скачать -фото -отзывы -котел -печи и т.д.  Если их не собрать, будут показы объявлений по ненужным запросам. И даже если по ним не будет переходов, то это снизит Ctr (показатель кликабельности)  и существенно повысит цену за клик.

Ключевые слова и минус-слова выписываем в Exel файл.

Видео с моего Ютуб-канала  о подборе ключевых фраз.

Предварительные настройки аккаунта

Переходите по ссылке direct.yandex.ru и нажимаете кнопку запустить рекламу. Не забудьте зарегистрировать почту на Яндексе или активировать уже имеющийся аккаунт.

В настройках нового пользователя выбираете страну. Учтите, что в последующем поменять ее будет нельзя, а расчеты валюты будут производиться исходя из выбранной вами страны.

Выбираем тип кампании «текстово-графические объявления».

Соглашаемся с условиями и нажимаем начать пользоваться.

Название кампании задаете любое. Это ни на что не влияет, только для вашего удобства.

Временной таргетинг

В расписании показов можете задать временной таргетинг. То есть ограничить показ рекламы по времени. Например, с понедельника по пятницу, с 8:00 до 18:00. А можете оставить по умолчанию. Тогда показ будет круглосуточным все 7 дней в неделю.

Геотаргетинг

Задаем регион показов объявлений и выставляем галочку (если нужно) расширенного географического таргетинга.

Расширенный геотаргетинг это когда вы запустили рекламу по Москве, но пользователь, который в данный момент находится в Питере и хочет подарить цветы любимой девушке, вбивает запрос «заказать цветы с доставкой по Москве». При отключённом расширенном геотаргетинге наша реклама ему не покажется. При включенном, соответственно покажется.

Для определенных регионов можно задать корректировки ставок.

Стратегия показов

Далее в стратегии показов выбираем вкладку «только на поиске».

ВАЖНО! Всегда делайте отдельно кампании для поиска и отдельно для РСЯ (сетей).

Задаем дневной бюджет (например 500 руб./сутки) и режим показа распределенный. В таком режиме наша реклама будет работать в течение всего дня равномерно, распределяя также равномерно заданный нами бюджет.

С помощью корректировки ставок можно ограничить показ рекламы, например на смартфонах. Это особенно актуально, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства. Корректировки также можно задать по аудиториям, полу и возрасту.

Также, поставьте галочку, чтобы реклама не показывалась при неработающем сайте. Но чтобы все работало корректно, у вас должна быть настроена Яндекс Метрика. Когда ваш сайт, по каким-либо причинам не будет работать, допустим, из-за технических неисправностей на хостинге, то с помощью кода счетчика, установленного на сайте, в метрику будет поступать информация. А из метрики соответственно в рекламный кабинет.

Создание виртуальной визитки

Обязательно заполняйте визитку. С ней ваше объявление будет выглядеть больше и привлекательнее по отношению к другим. В ней будут отображаться ваши контакты.

В разделе метрика необходимо добавить номер созданного счетчика Яндекс Метрики. Позаботьтесь также о том, чтобы код счетчика был установлен на ваш сайт.

Если хотите, чтобы приходили смс уведомления и на эл. почту, об изменениях в работе рекламной кампании, то можно вписать свой Email и телефон.

Специальные настройки

В разделе специальных настроек добавляем минус-слова и минус-фразы, которые собрали в процессе подбора ключевых слов. Здесь минус-слова добавляются на уровне всей рекламной кампании.

Отключаем показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ). Это фишка, при которой Яндекс автоматом дополняет вашу кампанию новыми ключами, которые система посчитает близкими к вашей теме. На начальном этапе лучше не юзать этот метод (если конечно не испытываете дефицит с ключами).

Запрещение показов по IP-адресам не трогаем. Это необходимо когда нам нужно ограничить показ рекламы конкретному пользователю, вычислив его IP адрес. Реализовать это, вам как новичку, без технической помощи, будет сложно.

Подстановка части текста в заголовок происходит (если не ставить галочку), когда вы написали слишком короткий заголовок и если у объявления нет второго заголовка. Либо, когда 2 заголовка вместе получаются слишком длинными и не умещаются в заданные параметры показа.

Берется (автоматом) обычно начало предложения из текста объявления и подставляется в заголовок. Отключать эту функцию, на мой взгляд, не стоит.

Оставляйте показ объявлений на Яндекс Картах. Недавно сам смотрел на карте место, где можно отдохнуть (на море) и искал отель поближе к этому месту.

Элементы рекламного объявления и количество символов в них

Итак, для того, чтобы правильно начать писать наши объявления вначале коротко расскажу о допустимом количестве символов в каждом из элементов объявления.

Заголовок 1 – 35 символов (знаки препинания не учитываются)

Заголовок 2 – 30 символов (знаки препинания не учитываются)

Текст объявления – 81 символ (знаки препинания не учитываются)

Быстрые ссылки – 30 символов на 1 ссылку (всего можно добавить 4 ссылки и суммарное количество символов по всем 4-м ссылкам не должно быть больше 66)

Уточнения – 25 символов на 1 уточнение (всего можно добавить 3 уточнения и суммарное количество символов по всем 3-м уточнениям не должно быть больше 66)

Отображаемая ссылка – 20 символов

Правильное написание заголовка и текста объявления

Пишем название группы объявлений, например группа 1.

Мобильные объявления пока не трогаем. Настраиваем эту группу объявлений для десктопов (компьютеров).

Оставляем по умолчанию тип объявления текстово-графическое.

Для написания заголовка 1 берем ключевую фразу и вставляем ее в заголовок, предварительно подкорректировав слова в ней, чтобы в последующем заголовок был читабельным.

Очень важно подставлять ключевую фразу в заголовок и текст объявления так как, во-первых, люди охотнее нажимают на объявления где им предлагают именно то, что они вбивали в поисковой строке, а во-вторых, все, что попадает из нашей ключевой фразы в элементы объявления, выделяется жирным шрифтом.

Заголовок 2 не старайтесь заполнить по максимуму, просто потому, что он может не отобразиться. Где-то 45-50 символов суммарно с 2-х заголовков должно быть, чтобы они оба отображались.

Но в любом случае, продумывайте 2-й заголовок таким образом, чтобы при условии, если он не покажется, логика всего объявления от этого не терялась.

Дальше заполняем текст объявления. В текст объявления могут также входить ключевые слова.

Ставим ссылку на наш сайт с Utm меткой.

Изображение и видео не трогаем (пока это доступно только для РСЯ).

Заполнение расширений объявления  (быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка)

Заполняем быстрые ссылки. В быстрых ссылках вы можете прописать url отдельных страниц (если у вас многостраничный сайт или интернет-магазин) и пользователь, переходя по ним, будет попадать не на главную страницу, а на ту, которую вы укажите.

Если же у вас одностраничный сайт, то ссылку ставьте везде одну и ту же, только на конце каждой ссылки необходимо поставить решетку с цифрой (например: https://context-biz.ru/#1).

Заполняем уточнения. Они в отличие от быстрых ссылок не кликабельны и в них можно прописать дополнительные преимущества. Иногда Яндекс сам предлагает несколько уточнений, анализируя ваш сайт и подгружая оттуда релевантные фразы.

В отображаемой ссылке пишем дополнительное преимущество.

Добавление ключевых слов

Далее в большое окно вставляем ключевые слова (фразы). В идеале на поиске под каждую ключевую фразу необходимо писать отдельное объявление (правило 1 ключ = 1 объявление). Поэтому настраивая Яндекс Директ через веб интерфейс нужны большие трудозатраты и время.

Но с несколькими целевыми ключевыми фразами, как пробный вариант, можно настроить и через веб интерфейс. В следующих статьях я расскажу как быстро и просто настроить рекламу с помощью Exel-шаблона.

Автотаргетинг на поиске не стоит использовать. Ведь у нас есть ключевые фразы. Поэтому, оставляем его отключенным.

Кнопки минус-фразы на группу и регионы показа, нужны нам только в том случае, если мы хотим конкретно для этой группы объявлений задать минус-слова и установить показ объявления в каком-либо регионе. У нас же эти настройки заданы на уровне всей рекламной кампании.

Назначаем предварительную ставку за клик (например 15 рублей) и нажимаем кнопку сохранить.

Отправка кампании на модерацию

Дальше нажимаете отправить кампанию на модерацию и ждете несколько часов. Если по каким-то причинам модератор отклонил вашу кампанию, не стесняйтесь позвонить на справку и выяснить в чем причина.

Пока объявления проходят модерацию необходимо временно остановить кампанию, чтобы она, когда пройдет модерацию, не запустилась без нашего контроля (конечно если у вас уже есть деньги на аккаунте).

На этом все. После прохождения модерации и пополнения бюджета можно смело запускать рекламу.

Я надеюсь, что эта статья поможет вам на начальном этапе запустить Яндекс Директ и не слить бюджет.

Оставляйте свои вопросы в комментариях.

context-biz.ru

Как настроить рекламу в Яндекс Директ за 4 шага

Эта статья для самых экономных рекламодателей. Если вам жалко денег на настройку рекламы в Яндексе, но не жалко потраченных дней, внимательно читайте все, что написано ниже. 

Сколько стоит настроить рекламу в Яндекс Директ?

Стоимость настройки контекстной рекламы начинается от 500 рублей, но может доходить до десятков тысяч за одну рекламную кампанию. При этом, эффект от добротно настроенной рекламы в Директе виден уже через день.

Поэтому как следует разобравшись в настройках, можно сэкономить какие-то деньги.

 Задумавшись над тем, как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно, поначалу можно решить, что это крайне сложное и непонятное дело. И доля справедливости в этом утверждении присутствует  — плохо настроенная кампания способна “слить бюджет” и доставить массу других разочарований.

Но мы все же советуем попробовать настроить небольшую рекламную кампанию самостоятельно. Хотя бы для того, чтобы понимать, как это делается в принципе.

Для этого достаточно следовать подсказкам интерфейса системы и знать несколько тонкостей, о которых мы вам и расскажем ниже.

Действие 1: Подбор ключевых слов

Контекстная реклама показывается в ответ на запрос пользователя поисковой системы. Поэтому первое, с чего начинается настройка рекламы — подбор запросов, а вернее, ключевых слов.

Садитесь поудобнее. Подбор ключевых слов у новичка всегда занимает много времени.

• Выпишите все одно- двух- и трехсложные запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать в Яндексе такие же товары/услуги как у вас. Например, вы изготавливаете кухни на заказ. Тогда первоначальный список ключевых фраз будет примерно таким: кухни на заказ, заказать кухню, встроенная кухня, встраиваемая кухня, кухонный гарнитур, кухонная мебель
• После идете в сервис wordstat.yandex.ru и составляете полный, (насколько получится), список ключевых слов. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат
  • 1 — вносите ключевое слово из первоначального списка
  • 2 — выбираете нужный регион (тот, в котором вы можете продавать/доставлять)
  • 3 — запускаете подбор ключей для вашей рекламы в Яндекс Директе
• Вы увидите такую картину. Левый и правый столбец Вордстат
• Фразы из левого столбца показывают запросы с набранной ключевой фразой. Смело добавляйте в список те, по которым вас может искать потенциальный клиент. (Чтобы добавить фразу в список ключей, нажмите “+” слева от нее.)
• Фразы, выделенные красным, и им подобные копируйте в отдельный список так называемых минус-слов. Это те слова, которые приводят на ваш сайт не целевых посетителей. Указание города («+в москве»), в котором вы не реализуете свои товары, тоже отправляйте в список минус-слов. А слова вроде: “бесплатно”, “своими руками”, “б/у” вряд ли говорят о намерении купить.
• Правый столбец подскажет вам, как еще пользователи Яндекса могут искать ваши товары/услуги. Каждое интересное для вас ключевое слово откройте в отдельной вкладке, и проделайте с ним те же операции: добавление ключевых слов в список, копирование минус-слов в отдельный список.
• Чтобы охватить больше потенциальных клиентов, включите в свой список ключевых слов:
  • синонимы и слова близкие по смыслу: “кухонный гарнитур” и “кухонная мебель”
  • жаргонизмы
  • слова с ошибками и опечатками

Семантическое ядро сайта и ключевые слова для рекламы в Яндексе

Если ваш сайт продвигается в поисковых системах, вероятно, у вас есть список ключей (семантическое ядро). Можно ли его использовать для контекстной рекламы?

И да, и нет.

1. Для seo важны словоформы и порядок слов в ключевой фразе. Для контекстной же рекламы фразы: “кухня заказ” и “заказ кухня” одинаковы.
2. В некоторых тематиках в seo не имеет смысла продвигаться по высокочастотным запросам, и оптимизаторы исключают их из списка ключевых слов. В рекламе на Яндексе у вас нет такого ограничения. Если вы можете оплатить ставку за клик, и высокочастотник для вас перспективен, включайте его в список ключей.
3. Перед тем, как включать фразу в список ключей для контекстной рекламы проверьте, есть ли для этой фразы соответствующая посадочная страница на вашем сайте.

Забегая вперед, скажем, что одно из основных правил успешной рекламы в Яндексе гласит:

Текст объявления релевантен ключевой фразе, посадочная страница релевантна объявлению.

Действие 2: Создание рекламного аккаунта в Яндекс Директ

Новая версия 2016 года создания объявления в сервисе упрощена до 3 шагов, и не предлагает выбор между «легкой» и «профессиональной» настройкой, что раньше смущало многих рекламодателей.

В Шаге 1 заполняем все необходимые графы, начиная с первой. В названии кампании мы рекомендуем указать, помимо самого названия, тип рекламной кампании: в поисковой системе (например “ПОИСК: кухни на заказ”), или на сайтах-партнерах Директа (например “РСЯ: кухни на заказ). 

делайте отдельные рекламные кампании для Поиска и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Так как эта статья для самых экономных рекламодателей, то сначала сделайте кампанию “Только на поиске”. Она быстрее принесет реальные заказы и живой кэш.

Несколько нюансов в выставлении параметров кампании рекламы на Яндексе:

• Добавьте дату окончания кампании, если она рекламирует, например, дни распродаж или мероприятие на определенную дату
• Если вы можете принимать заказы только в рабочее время, укажите это время (для вашего региона) в настройках “Временного таргетинга”
• Если на вашем сайте установлен мессенджер Callibri, то вы можете собирать заявки и вопросы от потенциальных клиентов в любое время суток в любой день. В этом случае, выберите круглосуточные показы ваших объявлений, чтобы не терять заказы.
• Обязательно включайте “Расширенный географический таргетинг”, чтобы получить клиентов, которые сейчас находятся в другом регионе, но интересуются товарами и услугами в вашем
• “Единый регион показа объявлений” используйте, если все товары/услуги данной кампании вы предлагаете в одном и том же регионе.
• Мы рекомендуем делать отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, хотя бы потому, что ставки за клик в этих городах обычно выше, чем в других
• Если у вас есть представительства в других городах, или специфичные предложения для регионов — делайте для них отдельные кампании
• Единый адрес и телефон для рекламы в Яндексе используйте только в том случае, если ваша кампания таргетирована на определенный город или кампании разделены по городам (1 город = 1 кампания)
• Помните, мы копировали “мусорные” слова, которые приводят нецелевых посетителей на сайт, в отдельный список? Самое время вставить его в “Единые минус-слова для всех фраз в кампании”
• Здесь вы можете взять готовый список минус-слов, который подходит для большинства сайтов. Только не забудьте убедиться, что список подходит и вашему. И, обязательно, добавьте минус-слова, о которых мы писали выше.
• Отключайте “Показы по дополнительным релевантным фразам”, если не хотите растратить бюджет впустую
• Включайте “Мониторинг сайта” — “Останавливать объявления при неработающем сайте”. Крайне полезно.
• Счетчик Метрики иметь нужно, и нужно указать его в настройках. Но о Метрике как-нибудь в другой раз.
• Загляните в Расширенные настройки и отключите “Авторасширение фраз”. Так же, как и “дополнительные релевантные фразы” этот параметр только расходует ваш рекламный бюджет быстрее, не увеличивая конверсии.

Действие 3: Создание объявлений в Яндекс Директ

Тут, казалось бы, все просто.

Для своей первой кампании выберите текстово-графические объявления. На них вы отлично потренируетесь в составлении текстов.

При наборе заголовка и текста объявления учитывайте разрешенное количество символов, превышать которое нельзя.

И вот, начинаются нюансы…

• На 1 ключевую фразу старайтесь делать 1 объявление. Так вы можете наиболее точно отвечать на запрос потребителя, а заодно получить более высокий показатель качества объявления, (по мнению Яндекса), и платить за клик меньше.
• В заголовок включайте ключевую фразу целиком
• В тексте тоже можно использовать слова из ключевой фразы
• Пишите очень конкретные тексты. Не надо писать “качественные кухни”. Напишите лучше “гарантия 10 лет”.
• Помните, что Закон о рекламе запрещает использование утверждений в превосходной степени: “самый лучший”, “№1” и пр.

Ссылка на сайт должна иметь адрес целевой страницы (посадочная страница вашего сайта, страница захвата с формой заказа, адрес лендинг-пейдж и другие формы возможного ответа покупателя). Не забудьте дополнить ссылку utm-меткой, чтобы отслеживать полные данные по рекламе в Google Analytics, Яндекс Метрике и Callibri. 

В отображаемую ссылку можете простым русским языком написать суть вашего предложения.

В объявлении на Поиске вам не понадобятся изображения, они нужны лишь для показов в РСЯ. 

Быстрые ссылки — еще один способ выжать побольше из объявления. Добавляйте в них адреса тех страниц сайта, которые могут быть полезны посетителю и влияют на принятие им решения о покупке. (Например: сертификаты соответствия/качества, каталог продукции, условия доставки и т.п.)

Уточнения просто созданы для того, чтобы вы могли указать те преимущества, которые не поместились в основной текст объявления.

В окно “Новые ключевые фразы” вписываем ключевую фразу, по которой будет показано ваше объявление.

Остальные настройки для первого раза можно и не трогать.

Действие 4: Выбор ставок

Для начальной рекламной кампании и первых тестов рекомендуем назначать цену входа в спецразмещения, но это слишком общая рекомендация, ориентируйтесь по ситуации и предлагаемой цене клика. Возможно, она окажется настолько высокой, что даже самая высокая конверсия вашей посадочной страницы не позволит вашей прибыли покрыть затраты. В этом случае вам придется поискать другие ключевые слова для объявлений или выбрать позицию показа ниже (гарантированные показы, динамические показы).  

Обязательно поставьте дневной лимит расходов на рекламную кампанию, если вы не указали его при выборе стратегии в настройках кампании.

Если вы где-то ошиблись в настройках цены – это спасет ваш бюджет. 

После выбора цены, переходим в следующий раздел «Далее».

Если предстоящая рекламная кампания предполагает не одно, а несколько объявлений, то кликнем на «добавить еще объявление».

Эта минимально-необходимая настройка рекламы в Директе, которую может освоить каждый. Помните, что правильная  настройка контекстной рекламы, цена которой будет постоянно уменьшаться, зависит не только от полного понимания всех совершаемых действий на каждом этапе, но и от аналитической работы, постоянно проводимой рекламодателем. Видеть, какие кампании/объявления и ключи приносят вам звонки/обращения в чат/заявки, то есть потенциальные заказы, можно с помощью коллтрекинга Callibri.Протестировать коллтрекинг Callibri

Однако для настройки вашей первой кампании вполне достаточно этой статьи.

Удачных вам рекламных кампаний!

Советуем прочитать

blog.callibri.ru

Видео и инструкция по самостоятельной настройке рекламы в Яндекс.Директ 🚩

Правильная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ обеспечит арбитражника качественным трафиком, точной выборкой по ГЕО и тематике из половины всех пользователей Рунета — тех, кто ищет информацию в Yandex. Это мощный инструмент маркетинга с множеством параметров объявлений и рекламных кампаний.

Процесс настройки контекстной рекламы Яндекс состоит из следующих этапов:

• Подготовки лэндинга или страницы сайта для слива трафика.
• Определение целевой аудитории, подготовка ключевых слов и параметров таргетинга.
• Создание рекламной кампании.
• Создание и настройка группы объявлений.
• Прохождение модерации.
• Анализ результатов показа объявлений, тестирование различных вариантов настроек и объявлений и корректировка рекламной кампании.

Видео по самостоятельной настройке Директ

При изучении настройки Яндекс Директ, видео ниже станет отличным учебным пособием. Рекомендуем просмотреть данные ролики прежде, чем выполнять настройку Яндекс Директ самостоятельно.

Инструкция по созданию кампаний в Яндекс Директ

Для того чтобы воспользоваться данной системой контекстной рекламы тебе понадобится учетная запись в Yandex. Открой в браузере страницу direct.yandex.ru и кликни по большой кнопке «Разместить рекламу».

Далее нужно настроить аккаунт (выполняется один раз) и создать рекламную кампанию.

• Укажи страну, если нужно, измени тип объявлений для новой кампании и щелкни мышкой по кнопке «Начать пользоваться сервисом».
• Укажи название рекламной кампании.
• Период проведения кампании по умолчанию начинается со дня создания и не ограничен. Если необходимо укажи другой промежуток дат.
• В поле «Временной таргетинг» можно указать время показа в нужные дни с точностью до часа. Это нужно для того чтобы показывать объявления целевой аудитории тогда, когда она наиболее восприимчива. Например, онлайн-игры лучше рекламировать после обеда или вечером. Для каждой категории товара и группы пользователей есть оптимальное время показа рекламы, которое можно найти в результатах маркетинговых исследований или прочитать в наших кейсах по заработку.
• Выбери регионы для показа. Для каждого отдельного региона можно откорректировать ставки. Для этого включи переключатель «Корректировка ставок» и кликни по карандашу напротив нужного региона. В новом окне ты можешь увеличить до 1200% или уменьшить до 90% общую ставку. Это удобная функция для управления расходами на рекламу. Можно показывать объявления по широкому ГЕО, но платить больше за пользователей из конкретных регионов с лучшей конверсией.
• Если ты хочешь, чтобы объявления показывались и тем пользователям, которые находятся за пределами указанного ГЕО, но используют название региона в запросе, отметь чекбокс «Расширенный географический таргетинг».
• Выбери стратегию. В настройках контекстной рекламы Директ можно указать площадки показа рекламы (только в поиске Yandex, на сайтах-участниках РСЯ или оба варианта), выбрать ручное управление ставками, либо одну из пяти автоматических стратегий:
  • Средняя цена клика — ты указываешь приемлемую стоимость клика, а Директ автоматически постарается получить максимальное число кликов, средняя стоимость которых будет в указанном пределе.
  • Средняя цена конверсии — если на сайте установлена Метрика, можно выбрать целью максимальное количество переходов с заданной стоимостью конверсий.
  • Средняя рентабельность инвестиций — стратегия поиска максимальной конверсии, для работы этой стратегии также нужна установка на лэндинг или магазин Яндекс.Метрики и настройка целей.
  • Недельный бюджет. Автоматическая оптимизация показа объявлений для того, чтобы получить за указанный бюджет максимальное число кликов или стоимость конверсии.
  • Недельный пакет кликов. Эта стратегия показывает объявления так, чтобы получить в течение недели нужное число переходов, как можно дешевле.
• В пункте «Настройки в сетях» укажи предел бюджета и цены клика на показ объявлений на сайтах-партнерах Яндекса (если ты разрешил эту площадку в предыдущем пункте).
• Если необходимо, увеличь или уменьши в процентах ставку для мобильных устройств или определенной группы пользователей по возрасту и полу.
• В разделе «Оптимизация фраз» укажи минус слова или фразы для исключения объявлений из показа. Например, если будет рекламироваться новый товар, то можно сразу привести минус-слова «б/у» и «подержанный». Это настройка общая для всей кампании.
• Также можно включить использование дополнительных релевантных фраз. Это тематически связанные слова,  подобранные автоматически. По ним также будут показываться объявления.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные реквизиты компании, адрес, телефон и показывать рекламу без использования своего сайта.
• Если на сайте установлен счетчик метрики, укажи его номер. Это очень полезная функция, которая позволяет анализировать эффективность рекламной кампании, а также использовать автоматические стратегии.
• В разделе «Уведомления» настрой адрес почты и телефон для SMS уведомлений о важных событиях в ходе публикации рекламы.
• В блоке «Специальные настройки» можно запретить показ рекламы на определенных площадках по имени домена или IP адресу. Это удобно, если у тебя уже есть готовый блек-лист площадок.
• Пункт «Отключить подстановку части текста в заголовок» рекомендуется оставить неотмеченным, это даст возможность получать объявления с увеличенным заголовком (путем объединения заголовка и первого предложения из описания, если они вместе меньше 56 символов).

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к созданию объявлений.

Сейчас также интересуются:

Добавление и настройка объявлений в Директе

Важный этап самостоятельной настройки Яндекс Директ 2017 году — правильное оформление объявлений. Общее требование со стороны Яндекса — добросовестность. Содержание рекламы, заголовки, текст, изображение и страница, на которую перейдет пользователь, должны соответствовать друг другу. Информация в объявлении должна быть правдивой (например, нельзя предлагать «реплику», как оригинальный товар).

Последовательность действий следующая:

• Укажи название группы объявлений. Чтобы потом легче было найти нужную группу, рекомендуем указать в названии товар или оффер, тип рекламы или таргетинга.
• Если ты планируешь отдельно создавать креативы для показа пользователям смартфонов или планшетов и указывать ссылки на мобильные лэндинги, отметь чекбокс «Мобильные объявления». В этом случае на экране смартфона будет показываться мобильное объявление, даже если пользователь откроет десктопную версию Яндекса в браузере.
• Выбери тип объявлений. У каждого варианта есть свои возможности для борьбы за высокий CTR. Графический тип подразумевает только изображение размером от 240х400 до 970х250 точек (в том числе анимированный GIF) и ссылку на сайт рекламодателя. Текстово-графический тип также позволяет указать картинку. Но отдельно можно написать заголовок, описание, указать URL сайта для показа и использовать уточнения.
• Далее укажи заголовок длиной до 35 символов. Он присутствует во всех показах. Постарайся использовать в заголовке ключевое слово.
• «Заголовок 2» может быть до 30 символов, он автоматически добавляется к первому заголовку при показе объявлений в поиске.
• Введи текст объявления, до 81 символа. Рекомендуем использовать ключевое слово, указывать преимущества твоего предложения (например, скидки, доставка, бонусы) и использовать призыв к действию.
• Укажи ссылку на сайт. Для объявлений, показываемых на компьютерах, можно дополнительно указать, отображаемою ссылку. Это текст, добавляемый в URL, который подробнее пояснит пользователю, на какую страницу он переходит.
• Загрузи изображение, которое будет использовано при показе объявления в сети сайтов РСЯ. Можно загружать квадратные изображения или с соотношением сторон 3:4. На изображении не должно быть элементов, вводящих в заблуждение (например, картинки запуска плеера, вместо кнопки «перейти» или «купить»). Текст и логотип не должны занимать больше 20% площади картинки.
• Мы рекомендуем использовать быстрые ссылки и уточнения для повышения заметности объявления и увеличения его CTR. Быстрые ссылки дают возможность отдельно указать конкретные страницы сайта или лэндинга (например, акция, галерея). Ссылок может быть до 4, общая длина текстов — до 66 символов.
• Уточнения позволяют подчеркнуть преимущества товара или услуги, которые не указаны (или не поместились) в текст объявления. Этот элемент находится внизу объявления при показе в поиске. Общая длина текста уточнений не должна превышать 66 символов.
• В блоке «Адрес и телефон» можно указать подробные данные для рекламы в Яндекс.Картах. Это полезно, если рекламируется реальная компания с офисом или магазином и бессмысленно в случае арбитража и заработка на партнерках.
• Если необходимо, можно нажать «+ Добавить объявления» и добавить в группу еще до 49 объявлений с другими креативами (текстом и изображениями).
• Укажи ключевые фразы, их можно использовать до 200 штук (подбор ключевых слов описан в следующем разделе).
• Введи минус-слова. Это нужно для того, чтобы исключить нецелевых пользователей, которые не принесут конверсию. Например, если ты рекламируешь смарт-часы Самсунг, можно запретить показ объявлений, которые ищут другой связанный товар (-телефоны), услугу (-ремонт) или бренд.
• Если на лэндинге установлена метрика и заданы цели, то можно настроить ретаргетинг в параметре условий подбора аудитории.
• В поле «Регионы показа» можно уточнить географию пользователей для показа объявлений, если она отличается от общих настроек кампании.
• Для оптимизации расходов и уточнения аудитории ты можешь настроить автоматическую регулировку ставок для пользователей мобильных устройств, а также групп, выделенных по возрасту, полу или аудиторий ретаргетинга.
• Метки объявления — необязательный параметр, который поможет ориентироваться, когда таких групп будет создано много.

В процессе создания и редактирования объявления, в блоке справа ты сможешь увидеть, как оно будет выглядеть на разных устройствах и площадках показа.

После указания всех параметров группы объявлений кликни по кнопке “Дальше” и ты перейдешь к третьему шагу — настройке стоимости клика. В таблице будут перечислены ключевые фразы и для каждой система покажет прогноз стоимости клика при показе на различных позициях.

На странице поиска Яндекс.Директ показывает два блока объявлений:

• Спецразмещение — 4 объявления, которые показываются над результатами поиска. Эти объявления пользователь видит в первую очередь и по ним чаще всего кликают.
• Гарантированные показы — группа из 4 объявлений внизу первой страницы, под результатами поиска или в правой колонке на второй и следующих страницах.

В зависимости от бюджета и целей в настройках контекстной рекламы Директ, ты можешь выбрать, для какого размещения указывать цену и установить значения для каждой ключевой фразы.

Выбор цены клика, это важное решение, влияющее на затраты на трафик и прибыль арбитражника. Рекомендуем прочитать статью про цену клика и прогноз бюджета в Директ.

После назначения цены клика создание кампании завершено. Нажми на кнопку «Дальше» и ты попадешь на страницу черновика кампании. Здесь можно поменять любой параметр, добавить или изменить объявления, а также отправить настроенную кампанию на модерацию.

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы в Яндексе

В контекстной рекламе ключевые слова — основной параметр. Это фраза или ее часть, которую вводит в поиске Yandex пользователь, входящий в целевую аудиторию ( человек которому может быть интересен товар или услуга оффера). В 2017 году настройка Директа самостоятельно требует внимательного подбора ключевиков, так как от этого зависит не только факт привлечения пользователей на лэндинг или сайт, но и твои расходы на покупку трафика.

При подборе ключевых слов тебе надо найти компромисс между двумя целями:

• Выделить целевую аудиторию для показа объявлений. Отобрать поисковые запросы максимального числа пользователей, которые выполнят действие, нужное рекламодателю из партнерки (например, купят товар, зарегистрируются на сайте, закажут услугу).
• Снизить расходы на трафик, отбрасывая ключевые слова с большой конкуренцией и запросы, по которым маловероятна конверсия.

Для подбора слов используй онлайн-инструмент Яндекс.Вордстат:

• Выбери регионы, соответствующие ГЕО твоей рекламной кампании (для этого кликни по ссылке «Все регионы»).
• Введи в строке поиска название товара или услуги.
• Wordstat покажет таблицу со ключевыми фразами, включающими указанные слова, отсортированными по популярности. Справа будут показаны связанные по тематике запросы.
• Скопируй в таблицу (например, Google Таблицы или Excel) все подходящие фразы.
• По каждой фразе можно кликнуть и получить все варианты запросов, в которых фраза включается. Рекомендуем это делать по всем фразам с числом показов больше 1000.
• Удали дубли и нецелевые запросы (например, фразы со словами «инструкция», «отзывы», «ремонт»).

Коммерческая ценность ключевых слов зависит от того, какую заинтересованность человека отражает его запрос в поиске. Наиболее ценными и самыми конкурентными являются фразы, которые вводит в Яндексе пользователь, который точно знает, что ему нужно. Он ищет конкретный бренд или модель, например, «купить часы Panerai Luminor». Если человек ищет решение проблемы, например, вводит в поиске «купить мужские часы», ему продать относительно легко, но потребуется показать преимущества конкретного товара. Меньше всего ценность (и самая низкая конкуренция) запросов, которые вводят люди, которым просто интересно. Но проблемы у них нет или человек не намерен искать ее решение. Например, запросы по сравнению брендов, обзорам товаров или отзывам.

Спрогнозировать расходы и оценить конкуренцию поможет второй инструмент — Прогноз бюджета.

• Выбери регион для показа объявлений.
• Установи период прогноза и валюту.
• В третьем разделе укажи ключевые фразы.
• Кликни по кнопке «Посчитать».
• Появится таблица с подробной информацией для каждого ключевого слова по расходам, в зависимости от вариантов размещения.

Эта таблица покажет, сколько кликов ты можешь получить при разных ключевых фразах и настройках, и в какую сумму это обойдется. Остается выбрать те фразы, которые тебя удовлетворяют по сочетанию цены и количества переходов.

Данная инструкция настройки Яндекс Директ будет неполной, если не уточнить важный нюанс использование контекстной рекламы: нужно анализировать статистику, смотреть результаты объявлений и ключевых слов и отключать все неэффективные. Запросы, приносящие мало кликов будут снижать CTR рекламной кампании. Это особенность Директа: низкий CTR увеличивает цену кликов. В результате трафик, приносящий продажи, будет обходиться тебе дороже.

Рекомендуем тестировать все элементы, влияющие на CTR объявлений, расходы на трафик и конверсию: креативы, ключевые слова, минус-слова, позицию и площадки размещения рекламы. Так ты найдешь самые эффективные варианты и получишь максимум прибыли. Кроме практики, будет полезно изучать и теорию, а также чужой опыт, про который ты можешь узнать из нашей статьи о курсах и обучении Яндекс Директу.

ВЫ используете трафик из Директа для арбитража?

0 голосов

partnerkin.com