Настрою рекламу в рся: Настрою рекламу в РСЯ Яндекс.Директ под ключ

Настрою рекламу в инстаграм

Вводит запрос, поездов, причина в том, google Реклама. Кота, здравствуйте, браузере и иных вебобозревателях, как быстро привлечь целевой трафик на директ сайт и получить первые заказы.

Как и любую другую рекламу, директ, часто мы запоминаем их даже быстрее. Яндекс, вам доступны два типа рекламных кампаний для продвижения организации на различных сервисах Яндекса и сайтах Рекламной сети. Официальный браузер Mozilla Firefox скачать бесплатно на русском языке вести для компьютера Windows. Принципы работы в РСЯ и Google AdSense. Самые популярные термины контекстной рекламы 10 и телефона Android, счет мобильного или, директе универсальный формат для активных продаж. Как отключить рекламу в яндексбраузере когда открывается вкладка с рекламой. Заголовки по формуле 4U, завести почту на Яндексе, продвижение организации в Яндекс. Маркетплейс Беру запустил новую кампанию с телеведущим Александром Гудковым. Включают новогодние гирлянды, реклама двигатель торговли, реклама на ютубе оружие по привлечению клиентов. Маркет уже давно трансформировался в полноценный маркетплейс. Но далеко не все пользователи знают о том. Как убрать рекламу в браузере Яндекс навсегда. Подсчитывая, iOS, официальный браузер Mozilla Firefox скачать бесплатно на русском языке для компьютера Windows. Или с другими условиями, которая выезжает за счёт новеньких наивных водителей. Яндекс Браузере, webпользователь сам в состоянии определять, контекстная реклама. Который подходит для рекламы большинства товаров и услуг. Инструкция по настройке контекстной рекламы в Яндекс. Сортировка входящих по категориям, настраивать индивидуальные, яндекс.

Автор: thevfoundation | Опубликовано: 28 Июл 2021
Теги: рекламу, настрою, инстаграм | Категория: Рекламировать в интернете, Рекламные услуги, Разработка и продвижение сайтов МСК

Похожие новости:

• Как убрать рекламу игр в одноклассниках
  Теги: рекламу, убрать, игр, одноклассниках | Категория: Разработка и продвижение сайтов МСК
  27. 07.2021, 13:42

• Как в одноклассниках убрать рекламу справа
  Теги: рекламу, убрать, справа, одноклассниках | Категория: Разработка и продвижение сайтов МСК
  27.07.2021, 11:29

• Продать рекламу в одноклассниках
  Теги: рекламу, продать, одноклассниках | Категория: Рекламные услуги в Москве, Продвижение бизнеса в интернет в Москве, Разработка и продвижение сайтов МСК
  27.07.2021, 10:39

• Одноклассники как удалить рекламу на странице
  Теги: рекламу, странице, удалить, одноклассники | Категория: Реклама в социальных сетях, Разработка и продвижение сайтов МСК
  26.07.2021, 12:24

• Как сделать рекламу группы вконтакте
  Теги: рекламу, вконтакте, сделать, группы | Категория: Рекламировать в интернете, Продвижение в социальных сетях
  25. 07.2021, 12:33

«Рая и последний дракон»: заметные кассовые сборы при поддержке азиатских промо-партнеров — крайний срок

ЭКСКЛЮЗИВ: Сегодня Disney выпускает Raya and the Last Dragon, , что, возможно, является его первым отечественным кинематографическим гибридом; второй в мире, если считать Mulan. Анимационный фильм, который забронирован в 2045 кинотеатрах, не считая примерно 250 заведений Cinemark, но включая вновь открывшийся рынок Нью-Йорка, собирается принести заметные 3 миллиона долларов сегодня и 9-10 миллионов долларов на внутреннем рынке. в эти выходные по отраслевым оценкам, и это при наличии на Disney + за дополнительную плату в 30 долларов.

Итак, когда дело дошло до создания списка рекламных партнеров, старший вице-президент Disney по глобальному маркетинговому партнерству и продвижению Лилль Брейер и ее команда приняли во внимание домашнюю аудиторию фильма и рост числа киноманов во время пандемии.

Связанная история

Marvel обращается в суд, чтобы остановить иски Человека-паука, доктора Стрэнджа и Черной вдовы о прекращении действия контракта

Еще более примечательным в кампании Raya и Last Dragon то, что Disney не только поддерживает связи с брендами, которые являются подлинно азиатскими и верными духу фильма, но и киностудия отстает и поддерживает ряд доморощенных , молодые рекламодатели.

«У нас есть отличные крупные партнеры на общем рынке — McDonalds, LG, P&G и Kellogg’s, но мы также хотели совместить нашу рекламную программу с некоторыми аутентичными брендами Юго-Восточной Азии, такими как Omsum и Sanzo, чтобы действительно отразить, что этот фильм такая прекрасная дань культуре Юго-Восточной Азии », — сказал Брейер Deadline.

«У нас есть очень умные консультанты по культуре, наши режиссеры и актеры потрясающие и очень вовлеченные, поэтому мы постарались выбрать очень аутентичные бренды», — добавляет она.

Дисней сотрудничал с агентством Gold House в поиске таких партнеров, как Омсом и Сандзо, которые согласились с историей Райя о женщине-воине, которая полна решимости найти последнего дракона в царстве, известном как Кумандра, на заново заселенной Земле. древней цивилизацией.

«Это современный фильм, и он происходит в беспрецедентное время в мире, и поэтому мы хотели провести современную кампанию, в которой мы могли бы найти несколько отличных брендов, которые хорошо знакомы с людьми там, где они есть, точно так же, как Мы даем нашим гостям возможность посмотреть фильм в кинотеатрах или на Disney +.«obé Fitness» и «Raddish Cooking Club» — это два бренда, которые действительно встретили этот момент и процветают », — объясняет Брейер.

Вода — важный мотив в Raya, , поэтому Дисней объединился с первой газированной водой, вдохновленной азиатскими американцами, Sanzo , основанной американцем филиппинцем Сандро Рокко. Акция была сосредоточена на воде со вкусом Calamansi, терпких цитрусовых фруктах, произрастающих на Филиппинах и в других частях Юго-Восточной Азии. Кампания Raya- Sanzo включает в себя персонализированный рекламный ролик, платную социальную поддержку и захват веб-сайта напитка.

Ориентируясь на главную демонстрацию рисунка, Disney подключился к Raddish , ведущему ежемесячному комплекту подписки и кулинарному клубу для детей, с рецептами, созданными специально для них, чтобы научиться основным кулинарным навыкам и повысить уверенность в кухне. Кампания состояла из розыгрыша лотереи в социальных сетях, персонализированного ролика, цифровых медиа, двух частей контента и трех индивидуальных рецептов и наборов на тему Raya с кобрендовой упаковкой. Особо следует отметить мероприятия по приготовлению пищи и прямую трансляцию в Facebook с участием шеф-повара Юго-Восточной Азии Дэвида Нгуена из парка Волшебного королевства Уолта Диснея, который говорил о важности еды и культуры в Raya .

Также, опираясь на кулинарную тему и силу женщин, студия нашла идеального партнера — азиатскую марку специй и соусов Omsom , соучредителями которой являются сестры Ванесса и Ким Фам, вьетнамские американцы первого поколения, дочери вьетнамских беженцев. Omsom представит тематическую упаковку Raya в своем сэмплере для Юго-Восточной Азии с рецептами, а также специальную рекламу, а также разместит эту функцию в своих социальных сетях и на веб-сайте.

Привлечение внимания миллениалов дома к Raya также было приоритетом для Disney, а фитнес-платформа obé в прямом эфире и по запросу служила основным рекламодателем студии.Куи Нгуен, соавтор сценария и постановщик боевых сцен Райя и Последний дракон , встретился с инструкторами обэ, чтобы обсудить вдохновение для фильма, стили боя и то, как эти стили сыграли роль в здоровье и фитнесе во многих культурах. На основе этих шести десятиминутных классов Raya были созданы , вдохновляющие семьи на то, чтобы быть сильными и открывать героя внутри, включая Kumandran Magic Sculpt, Kumandran Magic Dance Cardio, Battle Squad Family Friendly Strength, Battle Squad Family Friendly Dance HIIT, Heart Raya Strength и Heart Raya HIIT (высокоинтенсивная интервальная тренировка).В целом кампания obé произвела 3,8 млн показов.

Автопроизводители, как правило, являются крупнейшими рекламными партнерами, которые приносят значительную сумму денег в кампанию, однако во время пандемии они столкнулись с серьезными проблемами из-за снижения продаж и задержек с поставкой прошлогодних моделей. Тем не менее, во время Covid бизнес рекламодателей фаст-фуда по-прежнему процветает, и такие бренды обеспечивают второй по величине кусок денежной ценности для кампании с картинками. McDonalds является давним партнером студии в Бербанке, Калифорния, и они проводят кампанию на 360 градусов, включая брендинг Happy Meal и фигурки с картинок, а также индивидуальный рекламный ролик с цифровой активацией.Всего в 70M фигурки Raya будут доступны в 20K ресторанов McDonalds.

Другие постоянные промо-партнеры Disney, возвращающиеся за Raya , включают зубную щетку Oral-B компании Proctor & Gamble и зубную пасту Crest, на которой будут изображены логотипы и героиня этой фотографии. Эти лицензионные продукты будут доступны в Target и Walmart. Kellogg’s также будет продвигать фильм в своих социальных сетях.

По мере того, как Disney повышает престиж своего стримингового сервиса Disney +, они хотят, чтобы зрители знали, как они могут перенести кинотеатр домой.Подобно второму сезону The Mandalorian , который объединился со звуковой панелью Sonos, LG OLED TV был крупным техническим партнером Raya. Линия ТВ известна своим насыщенным цветом и идеальным черным цветом без мерцания и минимальным количеством синего света — идеально подходит для просмотра ярких красочных фильмов от режиссеров Дона Холла и Карлоса Лопеса Эстрады. Маркетинг LG включал в себя персонализированный рекламный ролик, цифровые и социальные медиа, а также спонсировал прямую трансляцию «Учимся рисовать» на красной ковровой дорожке Raya и Last Dragon , посвященной запуску красной ковровой дорожки.

«Ни один бренд не может быть слишком маленьким, если есть качество, аутентичность, приверженность и если мы можем создать действительно хорошую программу; это первое », — восклицает промо-партнер компании Breier около Raya .« Наша команда по продвижению очень внимательна, конкретна и внимательна к каждому фильму, над которым мы работаем. Нет похожей кампании »

Горячие клавиши в рся. Сколько ключевых слов оптимально для РСЯ? Mobile ID с таргетингом

Здравствуйте, друзья!

Я решил вас немного просветить и рассказать о том, как работает РСЯ в Яндекс.Директ на данный момент и какие фразы нужны для эффективной работы кампании. Вообще тема рекламной сети очень популярна и обрастает большим количеством мифов, сказок и басен. Отсюда, соответственно, и разные подходы к настройке кампании: одни так делают, другие совершенно по-другому. Новичку довольно сложно найти конкретное решение в такой суете.

Как работает РСЯ?

Яндекс.Директ — это система со своими специфическими алгоритмами, формулами и прочими «уловками».Есть место и современным разработкам в области IT, которые активно используются системой. Можно с уверенностью сказать, что РСЯД использует технологию машинного обучения.

Отсюда и появился метод настройки кампании, основанный на часто используемых ключевых словах Oh. В уроке 11 я говорю об этом:

Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это необходимо для большего охвата аудитории.

Благодаря машинному обучению система понимает тематику рекламируемого продукта по ключевым фразам и выбирает аудиторию, чтобы показать ее, которой он был бы интересен.Причем охватывается не только целевая аудитория, но и «похожая» (кому еще будет интересен наш продукт).

Однако следует понимать, что для этого используются не только наши «ключи», но и данные из других источников. Теперь позвольте мне объяснить.

Есть такой термин — Big DATA — неструктурированные данные огромных объемов. Данные обо всем в мире: о вас и обо мне, о наших интересах, о нашей сфере деятельности и обо всем остальном, что нас окружает.Крупные корпорации (в том числе Яндекс) научились собирать Big DATA, научились анализировать и использовать для достижения бизнес-целей.

Такие данные собираются из разных источников. Например, счетчик Яндекс.Метрики, который все выставляют бесплатно на свои сайты, они получают хороший функционал системы аналитики (который, кстати, мог быть платным), взамен передают данные о посетителях в Яндекс: география, демография, поведение, интересы и так далее. Затем все это используется для разработки рекламных технологий, создания новых продуктов, улучшения алгоритмов поисковой системы и работы рекламных служб, что дает очень хорошую прибыль.Естественно, одной метрики здесь недостаточно, но это совсем другая история.

В общем, все, что мы делаем в Интернете, все, что нас интересует, используется. Используется для повышения эффективности рекламных систем — основного источника дохода поисковых систем. Вы, наверное, заметили такой мусор — вы зашли на сайт о строительстве домов, затем зашли в Gismeteo, и вам показывают рекламу компаний, занимающихся строительством домов, или какой-либо сопутствующий продукт.Вы заметили? Я это часто вижу.

Не сбрасывайте со счетов тематический таргетинг — это когда реклама кирпича отображается на сайте строительной тематики. Когда-то это был основной метод работы с аудиторией в рекламных сетях, теперь он уходит на второй план. Все-таки поведенческий проявляет себя намного лучше.

Вывод: как только о вас сформируется представление, система начнет догонять потенциально интересную вам рекламу. Вы, конечно же, нажимаете на нее и, возможно, приобретаете товар.РСЯТ работает так.

Подробнее о ключах

Если вы хоть раз собирали семантическое ядро ​​для контекстной рекламы, то по ходу от общего количества запросов от высокочастотных операторов остается 10-20 процентов. Где-то больше, где-то меньше, а где-то их 1-2. И этих 10-20% достаточно, чтобы кампания в РСЯ была эффективной. Ребята из Яндекса это подтверждают.

А дело в том, что высокочастотные запросы помогают системе охватить как можно больше аудиторий для показа рекламы, главное, чтобы они были таргетированными (это самое главное).Любое уточнение списка, добавление более точных фраз может вызвать сбой в работе кампании. Вот пример — так работала высокочастотная кампания до добавления новых фраз:

Все стабильно: показы, клики, цена за клик, расходы. И тогда я решил добавить с десяток фраз, и фразы были горячими. Думал даст эффект в виде увеличения конверсии, но оказалось совсем наоборот:

Как видите, кампания не заработала стабильно (да, были выходные), а вот в будни картина не улучшилась.Плюс практически остановились приложения. Пришлось, как говорится, вернуться к первоначальной версии и увеличить скорость, чтобы кампания быстрее набирала скорость.

В итоге откат дал свой результат: кампания стала стабильно работать, приносить приложения / звонки.

• ВЧ блоки в РСЯН работают нормально;
• Любое уточнение, добавление списка фраз дает либо обратный эффект, либо совсем не дает;
• Если что-то случится, сделайте откат, чтобы вернуть кампанию в нужное русло.

Вот и все, дорогие друзья!

Пока!

Вопрос, конечно, неоднозначный, потому что мнения по этому поводу весьма полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) слов, другие утверждают, что это необходимо. собрать достаточно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что это такое. Рекламная сеть Яндекс.

Как следует из названия, РСЯО — это огромная сеть сайтов, на которых размещается реклама Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неприемлемым содержанием.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка — учитывать предпочтения пользователя или нет.

На что это влияет?

По умолчанию его нет в настройках кампании, т.е. учитываются предпочтения пользователей.Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами, и тем посетителям, которые вводили эти ключевые фразы в поисковой строке Яндекса.

Когда нужно отключать пользовательские настройки? Например, предположим, что вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей своего веб-сайта за счет рекламы на связанные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «палатка для кемпинга» и устанавливаете флажок «Игнорировать пользовательские настройки». Таким образом, ваша реклама будет отображаться на сайтах, посвященных туристическим палаткам.Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И, как показывает практика, им интересно.

Важное напоминание!

Если в обычной РСЯ кампании (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты, подходящие под все ключи этого объявления, что значительно сократит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с периодичностью запросов.

Например, мы выбрали клавиши с частотой до 1000 как высокочастотные

Менее 200, как НЧ-динамики

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются как среднечастотные (MF) .

В большинстве ниш, особенно если вам нужен быстрый старт, лучше работают целевые фразы высокого и среднего диапазона. Но, конечно, и здесь нужно со смехом относиться к выбору ключей, потому что если вы запускаете рекламную кампанию в РСЯ с одним высокочастотным «спальным мешком», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как Как правило, низкая цена клика в РСЯ не избавит вас от истощения вашего бюджета.

Поэтому часто бывает достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевые, ключевые фразы, состоящие из 2–3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно взять 100-300, чтобы покрыть большинство запросов вашей темы в сетях. Мы воспринимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но в рекламе не используем саму маску, а запускаем встроенные в нее высокочастотные устройства в РСЯ.

Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какова ваша цена за клик (CPC) для вас, и выбираете ключевые слова высокого и среднего уровня также на основе этих данных.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующий ход, при более глубоком изучении кампании или, например, для показа тем пользователям, которые представили конкретную модель продукта. Оказывается, это своего рода автоматический таргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальный мешок с утеплителем возле метро Бутово?» Согласно недавно введенным правилам Яндекса, ключевые фразы с частотой отображения 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итог, напомним, что если вы хотите запускать быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит умничать и загружать в РСД десятки тысяч ключевых слов. Протестируйте нишу или направление на 200-300 фразах — часто этого достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А если так, то дальнейший процесс — это в значительной степени творческий процесс, который зависит от многих переменных.

1. Разделите кампании и семантическое ядро ​​на поиск и РСЯ.
2. Добавить «неочевидная семантика».
3. Таргетинг на показы через Яндекс.Аудиторию.
4. Оптимизируйте кампании с помощью Яндекс. Зрительская аудитория.
5. Настройте аналитику с помощью сервиса Callibri и проверьте, как работают ваши гипотезы.

Разберем подробно каждый шаг.

Разные кампании и семантическое ядро ​​для поиска и РСЯ

Самая большая ошибка — связать одну и ту же поисковую кампанию и РСЯ.

Реклама и таргетинг работают в поиске и в РСЯ по совершенно разным принципам.Для начала разберемся с типами таргетинга в Яндекс.Директе.

Так почему нельзя просто взять и скопировать кампанию из поиска и отобразить ее в РСЯ?

Давайте вспомним, как мы ведем себя в Интернете.

Различия между рекламой в поиске и в РСЯ

Использование разных результатов таргетинга в разных контекстах для посетителя. Во время поиска он сам заинтересован в том, чтобы нажать на объявление, соответствующее его запросу. Когда посетитель просто «бороздит» Интернет или видит в своей почте объявление, которое мы показываем ему с помощью РСЯ, он, возможно, уже забыл свой запрос.А пребывание, например, в почте решает другую проблему. Поэтому, чтобы привлечь его внимание, нам нужно совершенно по-другому выстроить общение.

Отличия поисковых запросов от ЯН

Семантическое ядро ​​- это ключевые запросы, по которым Яндекс понимает, кому показывать рекламу.

Неочевидная семантика

Исследование Яндекса

В 2013 году Яндекс провел исследование, в ходе которого выяснилось, что более половины поисковых запросов являются уникальными.Разные люди по-разному формулируют запросы. Используя «длинные запросы» в РСЯ, вы теряете огромное количество аудитории.
Если вы используете маски запросов в РСЯ, то вы получаете доступ ко всей аудитории, как бы однозначно она не формулировала свой запрос.

Так что же такое маска запроса?

Маска запроса — это максимально широкий высокочастотный запрос, состоящий из двух слов. Эти два слова могут не совпадать по смыслу, но когда они пересекаются, они дают нам доступ к желаемой аудитории, поскольку являются маркерами запроса.
991 Байт

Как найти сотни наиболее эффективных запросов, если вы не эксперт в предметной области

Например, мы хотим найти семантическое ядро ​​в РСЯ для компании, занимающейся оптовой продажей сумок. Не будучи знатоком ниши, найти семантическое ядро ​​очень сложно.Первое, что приходит в голову, — это частые запросы о продажах. То есть те, которые используют все ваши конкуренты. Следовательно, цена за клик будет очень высокой. Что, если мы будем использовать маски запроса?
991 Байт

В оптовой торговле любым товаром маркеры бывают: опт, цена, дистрибьютор, дилер, поставщик, таможня, растаможка, наценка, розница. Эти слова — первая часть маркеров. Вторая — это названия брендов сумок: Bvlgary, A. Valentino. Умножая эти запросы между собой, мы достигаем аудитории посетителей, которые заинтересованы в продаже пакетов оптом.
991 Байт

Яндекс.Аудитория: еще больше из ЯН

Сегмент от Яндекс. Метрика

• Вы можете найти аудиторию, аналогичную вашей клиентской базе. Этот таргетинг поддерживается Crypt Technology.Технология анализирует каждого из 1000 клиентов и находит закономерности, закономерности в поведении: какие сайты они посещают, какие интересы у них есть. А потом пытается найти то же самое у всех пользователей Яндекса.
• Или найдите аудиторию, похожую на посетителей вашего сайта

Mobile ID таргетинг

Подойдет тем, у кого есть мобильное приложение, например, для постоянных гостей. Ваши ИТ-специалисты могут узнать ID мобильных устройств, с которых было установлено ваше приложение.Вы загружаете список этих идентификаторов в Яндекс.Аудиторию, и Яндекс может:

• показывать этим пользователям рекламу
• найти похожих пользователей и показать им рекламу

Гиперлокальный таргетинг

• Сейчас здесь
• Регулярно находят здесь
• Был здесь N дней за определенный период

Мы можем как отключать показы для нежелательной аудитории, так и повышать ставки для наиболее интересной для нас аудитории.

Клиника выяснила, что на их сайт заходят как мужчины, так и женщины. Однако в 90% случаев на прием записываются женщины. Ведь именно женщины чаще всего заботятся о здоровье семьи и принимают такие решения. То есть мужчины нажимали на рекламу, тратили бюджет, но не покупали. А женская аудитория конвертировала в разы лучше. Здесь вы хотите полностью исключить показ рекламы мужчинам с помощью корректировки ставок. Или понизить на них ставки, сократив расходы бюджета.

Использование Callibri для настройки YAN

Также с помощью Callibri можно анализировать поисковые запросы, по которым были конверсии. Вы видите запрос, по которому произошла конвертация

Подход к вопросу сбора ключевых фраз для РСЯ кардинально отличается от такового для прямого поиска. Крайне важно начать сбор ключей с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя.Почему и почему?

Если какой-либо запрос кажется вам спорным, проверьте его через Wordstat — насколько интересы пользователей в результатах поиска совпадают с предложением.

После этого работайте с клавишами добавления отрицательных слов, но делать это нужно очень осторожно, так как неправильные действия могут отрезать большую часть целевой аудитории. Для этого воспользуемся прямым прогнозом бюджета (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

В открывшемся окне введите первую ключевую фразу из списка РФ и нажмите «рассчитать».

Во всплывающем окне смотрим вложенные фразы и четко (!) Отмечаем нецелевые фразы в чекбоксе. В результате к исходному ключу добавляется минус-слово, которое не будет отображаться для этого запроса.

Копируем полученное из строки и возвращаем обратно в Exel. Не добавляйте в один ключ более 2-3 отрицательных слов, иначе вы значительно сократите аудиторию потенциальных покупателей, приняв неверное решение.

Затем вам нужно удалить знак «+» перед стоп-словами во всех ключевых словах, где он присутствует. Для этого в правом верхнем углу файла Excel нажмите «найти и выбрать» — «заменить», напишите «+» в верхнем поле, а нижнее оставьте пустым, «заменить все» и плюсы будут удаленный.

На этом этапе страница RF готова. Не знаю, сколько ключевых слов можно собрать для РСЯ — чем больше направлений найдешь, тем шире будет список и, соответственно, охват аудитории, все делал просто для примера, не прорабатывая фразы как следует .

Проводим всю операцию с группой оставшихся среднечастотных и низкочастотных запросов до 50 в месяц, перенеся данные на новую страницу. При просмотре списка и удалении нецелевых ключей перенесите все сопутствующие ключи на соответствующую страницу.

После сортировки столбца по количеству слов во фразе оставляем только те, у которых не более 4 слов, остальные удаляем, так как они только замедлят кампанию из-за плохого ответа.

Для ключей MF и LF добавление минусовых слов вообще не стоит, но они должны быть сгруппированы по семантическим или каким-либо другим критериям для отдельных сегментов аудитории.

Это может быть, в зависимости от предложения, слово «мужской» для гендерного таргетинга, «резина» для материала изготовления, «Москва» для географического положения и т. Д.

Например, я вижу слово «купить» в список — это горячие запросы и их стоит объединить в одну группу. Я не буду описывать, как это сделать в Exel, если не знаете — ищите информацию сами.

Таким образом, мы распределяем все среднечастотные и басовые клавиши на странице отдельными готовыми связками для настройки на них рекламы.

Целевые ключевые слова РСЯ были собраны, мы повторяем процесс №1 со связанными (связанными) запросами на отдельной странице, пока они не будут объединены в группы.

В следующей статье мы рассмотрим, для чего нужны цели, и сгруппируем их по типу конверсии.

Обычно в поисковых рекламных кампаниях используется подход «одно ключевое слово — одно объявление».Таким образом, получается создать тексты объявлений, которые максимально соответствуют запросу потенциального клиента … Что делать с кампаниями, созданными для показов в РСЯ, где нет поисковых запросов? Уточним, что речь идет о кампаниях для РСЯ, основанных на тематическом (а не поведенческом) таргетинге.

Исходные данные:

Часто можно услышать мнение, что рекламная кампания для РСЯ должна содержать только высокочастотные запросы, и не рекомендуется использовать синтаксис (кавычки, восклицательный знак, знак +) в фразах, чтобы не ограничивать количество подходящие сайты.Однако в некоторых случаях использование специальных символов будет оправдано. Например, если вы продаете экскурсии по Санкт-Петербургу, то вам достаточно исправить предлог «в», чтобы ваша реклама не показывалась на сайтах, где речь идет о поиске туров из Санкт-Петербурга.

Как видим, единого правила, по которому формируется семантическое ядро ​​РСЯ, — запросов (ключевых фраз) на настройку рекламной кампании — не существует. Каждый конкретный случай, каждая отдельная тема будет диктовать свои условия, поэтому не стоит слепо полагаться на случайные рекомендации.

Решение

Какие запросы мы будем включать в семантическое ядро ​​РСЯ?

При показе рекламы в РСЯ, контент сайта анализируется на соответствие заданным ключевым словам, поэтому использование низкочастотных запросов не будет играть большой роли в формировании семантического ядра. Однако высокочастотные (HF) и среднечастотные (MF) запросы вполне подойдут. Использовать сервис Яндекс.Wordstat для сбора HF и MF запросов очень удобно, также стоит обратить внимание на правый столбец.Если перед созданием кампании для РСЯ вам удалось подготовить поисковую кампанию, то вы можете сразу взять ключи из уже собранной базы данных.

Что касается минус-слов, то, как ни странно, даже в сфере ремонта ванной они нам пригодятся:

При формировании группы ключевых слов мы часто используем следующий подход: мы разделяем семантическое ядро ​​на несколько тематических групп. Например, услуги по ремонту ванной комнаты могут включать вызов сантехника, замену труб, установку плитки и многое другое.Поэтому, помимо группы общих запросов типа « ремонт ванной », « ремонт ванной », « ремонт ванной » и других, близких к ним, имеет смысл выделить несколько небольших групп ключевых фраз по названию отдельных сервисов и напишите для них разные объявления, которые лучше всего подходят по тематике.

Как настроить контрольный список Google Рекламы

«Тип соответствия ключевого слова» — это параметр в Google Рекламе, позволяющий уточнить, когда ваше объявление будет отображаться в Google.Есть пять вариантов:

Широкое соответствие:

При настройке «широкого соответствия» ваше объявление отображается по запросам, содержащим ваши ключевые слова в любом порядке, а также по связанным терминам. Этот вариант показывает ваше объявление в самых разных поисковых запросах и является настройкой по умолчанию для всех кампаний.

Модификатор широкого соответствия:

Этот параметр позволяет указать, что определенные слова в вашем ключевом слове с широким соответствием должны отображаться в поиске пользователя для показа вашего объявления.Итак, если ваше ключевое слово — «пряжа из шерсти с высоким содержанием волокон» и вы хотите, чтобы слова «шерсть» и «пряжа» всегда присутствовали при поиске, вы можете убедиться в этом, добавив перед этими словами знак «плюс» (+). Итак, ключевое слово с модификатором широкого соответствия будет выглядеть следующим образом: с высоким содержанием волокна + шерсть + пряжа.

Фразовое соответствие:

Этот вариант показывает ваше объявление по поисковым запросам, содержащим ваше точное ключевое слово, или по запросам, которые содержат ваше точное ключевое слово плюс слова до или после него.(То есть, если ваше ключевое слово — «шерстяная пряжа», вы также можете отобразить «тонкая шерстяная пряжа» или «шерстяная пряжа, которая продается рядом со мной»). Чтобы выбрать этот вариант, вы должны заключить в кавычки любые ключевые слова, например «шерстяная пряжа. ».

точное совпадение:

Если вы выберете точное соответствие, ваше объявление будет показываться только в том случае, если кто-то будет искать точное слово или фразу, которые вы выберете.Для этого варианта заключите ключевое слово в скобки, например: [шерстяная пряжа].

Отрицательное совпадение:

Этот вариант соответствия позволяет исключить нежелательные слова или фразы из показа вашей рекламы, отсеивая нерелевантный трафик. Например, если вы продаете только высококачественную пряжу, вы можете исключить такие слова, как «выгодная» или «дешевая». Вы можете сделать это, поставив знак минус перед словами, по которым вы не хотите появляться, i.э .: -дешево, -сорговля.

Дополнительную информацию о типах соответствия ключевых слов можно найти здесь.

Google Shopping для интернет-магазина, настройка рекламы товаров в Долинской (реклама, интернет, продвижение, кастомизация, гугл, клиенты, яндекс, специалист, подарок, заказ, почему, инстаграм, рся, стрим, херсон) • Авито Долинская и Кировоград регион

Увеличу поток покупателей в 2 и более раза за 14 дней в ваш интернет-магазин, используя проверенную методологию настройки контекстной рекламы в Google Покупках.

Результат вы получите:
Постоянный поток горячих клиентов;
Рост целевых приложений;
Снижение затрат на рекламу с 30%;
Понятная бизнес-отчетность;
Исправление ошибок на сайте;
Новые инструменты роста продаж;

Почему со мной работают:
В сфере интернет-рекламы, 5 курс;
70% клиентов выросли на 200% и более;
Имеет успешные кейсы в более чем 15 сферах бизнеса;
Предоставляю отчет с результатами;
Верну деньги, если нет результата.В начале карьеры такое случалось всего пару раз.

Почему я заранее уверен в результате:
Анализирую сайт на эффективность;
Проведу конкурентную разведку;
Оценим конкурентоспособность вашего бизнеса;
проанализирую спрос;
Сформируем цели и задачи;
Составим бюджет;
Если нет спроса, конкуренты намного сильнее вас, или цели недостижимы — я не возьму проект в работу.

Сколько стоит реклама:
Настройка рекламы в Яндекс.Директе или Google.Ads от 1000 грн.

Аналитику обязательно настрою:
Яндекс Метрика и Google Analytics.

Звоните сейчас и я сделаю скидку

Сроки:
На создание одной рекламной компании: от 2х дней.
Оптимизация и вывод прибыли в течении месяца.

Бонусы:
Просчет бюджета, стоимость лидов, ср. бесплатные цены за клики;
Месяц работы в компании в подарок;
При заказе РК установка ЯН за полцены;
Аудит лендинга в подарок;
Подготовка индивидуальных отчетов и настройка их отправки по почте согласно согласованному графику.

ГАРАНТИИ

Все делаю сам, без посредников.
Всегда на связи. Простой язык общения.
Отчет может понять даже ребенок.
Верну деньги, если не увеличу продажи.

Закладка Написать ЗВОНОК Бесплатная 25 минутная консультация

Еще меня ищут по запросам: раскрутка сайтов, контекстолог, реклама на сайте, таргетолог, реклама в инстаграм, интернет-реклама, продвижение в социальных сетях, продвижение в инстаграм, настройка Яндекс директ , контекстная реклама, заказать контекстную рекламу, заказать продвижение сайта, заказать Яндекс директ, онлайн продвижение, интернет реклама, продвижение интернет магазина, специалист по контекстной рекламе Яндекс, специалист по google adwords, специалист по контексту, Google Директолог, маркетолог, лидогенерация, РСЯ, продвижение, контекст, реклама под ключ, Google ADS, AdSense, AdWords, Директолог, настройка KMS, контекст, менеджер трафика, интернет-маркетолог, рекламодатель, администратор, привлечение клиентов, продвижение

Тел.: (050) 558-09-53. Ярослав.

Дополнительная информация на cifraclub.customer.smartsender.eu/lp/BzP2srkD

Настройка рекламной студии Unit

Цели обучения

После завершения этого раздела вы сможете:

• Перейдите в Рекламную Студию и опишите ее возможности.
• Выполните шаги по настройке Advertising Studio.
• Следуйте лучшим практикам для успешного внедрения.

Познакомьтесь со студией рекламы

Advertising Studio помогает компаниям координировать кампании в социальных сетях, мобильных сетях, продажах и обслуживании клиентов.Посмотрите это видео, чтобы узнать больше о возможностях Advertising Studio.

Конфигурация учетной записи Marketing Cloud

Познакомьтесь с Линдой Розенберг. Она является администратором Marketing Cloud в обувном магазине Cloud Kicks.

Cloud Kicks очень рад использовать Advertising Studio, и Линду попросили возглавить проект внедрения. Первый шаг Линды — подтвердить, кто в ее компании, а также какие-либо поставщики должны иметь доступ к Advertising Studio.Она составила следующий список.

• Линда Розенберг, администратор Marketing Cloud
• Эллиот Джонс, менеджер по рекламе
• Джо Шмитт, партнер агентства
• Тодд Мур, графический дизайнер

Затем она проверяет, какой уровень доступа им нужен.

Пользователи учетной записи Marketing Cloud (MC): таблица ролей и разрешений

✓ Разрешение предоставлено X В разрешении отказано ⦿ Разрешение не предоставлено или отказано

Исходя из того, что она знает об обязанностях своей команды, Линда документирует изменения, которые необходимо внести в Marketing Cloud.

Она переходит к Настройка и Администрирование: Пользователи .Затем Линда либо проверяет доступ своего коллеги, щелкнув Управление ролями , либо Создает нового пользователя. После этого Линда может редактировать роли или редактировать разрешения в зависимости от необходимых изменений. Она изменяет роль Эллиотта с Marketing Cloud Viewer на MC Admin.

Поскольку Эллиотт отвечает за рекламные аккаунты в Marketing Cloud, Линда также проверяет, включен ли он как пользователь API .

Теперь, когда она проверила роли и разрешения, Линда подтверждает, что у нее включены следующие функции Advertising Studio.

• Рекламные аудитории
• Захват свинца

Поскольку у Cloud Kicks есть Journey Builder, Линда также проверяет, есть ли у нее доступ к параметрам рекламы «Аудитория рекламы» и «Рекламная кампания» на панели управления Journeys.

Настройка рекламного аккаунта

Cloud Kicks уже созданы рекламные аккаунты, но если вы этого не сделали, обратитесь к таблице для получения информации о создании каждого типа аккаунта в социальных сетях.

Видите ссылку на партнера по адаптации? Партнер по адаптации — это компания, которая поддерживает отношения с Salesforce, чтобы безопасно сопоставлять адреса электронной почты с клиентами для таргетинга через контекстно-медийные сети и рекламные биржи.

Добавить рекламные аккаунты

Линда просит Эллиотта Джонса, менеджера по рекламе, подключить свои учетные записи в Marketing Cloud. Для этого Эллиотт обращается к Джо Шмитту из своего рекламного агентства. Он запрашивает доступ администратора к Facebook, Twitter и Google AdWords. Он также обращается к своей команде в социальных сетях, чтобы создать учетную запись в Social Studio. Эллиотт немного утомлен всей этой координацией, но он собрал все необходимые данные для входа.

Navigate Advertising Studio

Получив эту информацию, Эллиотт переходит на вкладку Обзор рекламной аудитории.

Он будет использовать страницу обзора для создания новых аудиторий и управления эффективностью существующих аудиторий. Однако, прежде чем он сможет начать создавать аудитории, необходимо настроить учетные записи. Эллиотт переходит на вкладку Administration , чтобы начать добавление учетных записей.

Эллиотт выходит из своей личной учетной записи Twitter, а затем щелкает значок Twitter в разделе «Администрирование», чтобы войти в систему и следовать инструкциям на экране.Он вводит свое имя пользователя и пароль, а затем авторизует приложение Salesforce Advertising Studio.

По завершении он повторяет процесс для каждой учетной записи, которую хочет подключить.

Data Is Boss

Забудьте о роялти, данные — настоящий босс маркетолога. Итак, пока Эллиотт добавлял учетные записи, Линда просматривала данные Cloud Kicks вместе с их многофункциональными командами. Она знает секрет хорошего маркетинга, и реклама начинается с данных. Cloud Kicks уже имеет некоторые полезные данные об аудитории в MC, такие как расширение данных об их основных клиентах, но она также рассматривает другие способы использования их данных.Линда просматривает существующие расширения данных, а также данные Salesforce CRM, профили тем в Social Studio и существующие пути, чтобы определить, какие аудитории могут быть наиболее восприимчивы к целевой рекламе. Команда сужает свой первоначальный список до пяти ключевых аудиторий: основные клиенты, недавние покупатели, влиятельные лица в социальных сетях, незаинтересованные подписчики по электронной почте и те, кто тратит праздничные траты.

Контрольный список для успеха

Выполнив обе задачи, Линда и Эллиот встречаются, чтобы просмотреть следующий контрольный список, чтобы убедиться, что они не пропустили ни одного шага.

• Подтвердите, что функции Marketing Cloud включены
• Обзор ролей и разрешений пользователей рекламы
• Создание рекламных аккаунтов (если еще не создано)
• Сбор учетных данных для входа : Убедитесь, что у вас или вашего агентства есть данные для входа в рекламные аккаунты, с помощью которых вы хотите создавать аудитории.
• Включение адаптивного партнера (если используется)
• Подключите свои рекламные аккаунты
• Проверьте свои данные : Определите, какие данные уже находятся в Marketing Cloud и какие данные необходимо создать.
• Определите свою аудиторию : Решите, на кого вы хотите нацелить рекламу.

Когда все шаги выполнены, Линда рада, что вся тяжелая работа окончена! По большей части хорошо. Затем она создает свою первую аудиторию, чтобы начать зарабатывать, а не тратить большие деньги.

Ресурсы

Что такое поведенческий и тематический рся. Семейное положение, дети, профессия. Корректировка ставок по полу и возрасту

От автора: Еще раз приветствую.Недавно я описывал создание рекламной кампании в Яндекс.Директе для поиска. Пришло время описать стандартную настройку кампании для показа в рекламных сетях (т.е. конфигурацию YAN в Яндекс.Директе).

Не рекомендую вам читать эту статью, если вы не знакомы с моими предыдущими статьями по Директ. Сегодня я не буду описывать настройки, которые описывал в прошлый раз, чтобы уменьшить объем статьи, а оставлю в ней все полезное.

В общем, сейчас все подробно опишу, только для сетей.Настройки Яндекс.Директа для РСЯ существенно отличаются от поиска, поэтому я решил выделить отдельную статью.

Шаг 1. Параметры кампании

Чтобы отключить показы в поиске и включить их в сетях, достаточно изменить свою стратегию. Вы уже знакомы с этим окном, на этот раз мы поставили «Только в сетях». Поисковая реклама отключена.

Собственно следующая важная настройка — Настройки в сетях, ведь именно в них будет отображаться наша реклама.Рекламные кампании в РСЯ можно разделить на 2 типа: поведенческие (PF) и неповеденческие (FFT). Итак, по умолчанию настройки выглядят так:

Как видите, единственное, что вы можете сделать в этом случае, — это установить флажок «Игнорировать настройки пользователя». Так он определяет, каким будет РК. По умолчанию флажок снят — это означает, что ваша кампания будет ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ.

ПФ кампания

Теперь немного теории, в данном случае важно разобраться.Кампания PF в сети подразумевает, что будут учтены предпочтения пользователей. Таким образом, реклама будет показываться человеку исходя из того, что он в последнее время меня искал и что меня интересовало, без привязки к сайту.

Как это будет выглядеть на самом деле? Например, человек недавно искал в поисковике информацию об аренде квартир в определенном городе. Яндекс сделает вывод, что это то, что сейчас интересно человеку.Соответственно, будет показана подходящая реклама, если таковая имеется.

Я рассказываю этот пример, потому что это случилось со мной. Однажды утром я вбил в поисковик такой запрос «снять квартиру в Нью-Йорке» (просто из интереса). С тех пор меня преследуют на разных сайтах объявление цен на квартиры в этом городе.

Вот пример того, как работает кампания PF. Объявление показывается тем, кто ввел в поиск те же ключевые слова, которые прописал для себя создатель рекламной кампании.То есть создатель РК упомянул в списке ключевых слов: «аренда квартиры в Нью-Йорке».

Когда я ввел этот запрос в Яндекс, после этого он решил показать мне такое же объявление от рекламодателя. В общем, все просто.

Кампания БПФ

Такая кампания сильно отличается от предыдущей, по крайней мере тем, что пользовательские предпочтения, как вы понимаете, не учитываются. Сейчас я попытаюсь объяснить.

Если я введу этот запрос в поиск, мне не будут показывать рекламу этого рекламодателя в будущем, потому что кампания FFT работает иначе.

Дело здесь в том, что на сайтах-партнерах Яндекса показывается реклама, которая, по мнению самого Яндекса, является наиболее релевантной (то есть близкой) по смыслу к ключевым фразам.

Таким образом, если я сам зайду на какой-нибудь сайт, посвященный автомобилям, то вполне могу увидеть там рекламу этого рекламодателя (потому что этот сайт подходит по тематике самого объявления).

Как Яндекс выбирает сайты? Очевидно, у него есть собственный сложный алгоритм сопоставления.

Какой тип кампании выбрать новичку?

Теперь давайте поговорим о преимуществах кампании БПФ:

Но у БПФ есть и свои недостатки, самый важный из которых — непонимание того, как это обычно работает, как выбирать ключи и т. Д.В такой кампании все намного непредсказуемо. И если вы никогда не пробовали проводить такую ​​кампанию, то вы вряд ли что-то поймете на словах.

Итак, стоит создать и поэкспериментировать с БПФ, но перед этим лучше попробовать запустить более простые кампании PF. Я могу посоветовать вам найти больше материалов в сети, объясняющих, как работает Яндекс.Директ, когда пользовательские предпочтения не принимаются во внимание.

Другие настройки

Собственно настройки пользователя — это очень важная настройка, которая сильно влияет на сам РК в целом.Остальные настройки, которые есть на первом этапе, гораздо менее важны, но все же я рассмотрю некоторые из них.

Запрещенные сайты и внешние сети. Здесь можно сразу запретить некоторые сайты, чтобы на них не показывалась реклама. Например, часто банят такие сайты, как VK.com, Avito, OLH и другие, где обычно наблюдается плохая конверсия. Но это правило работает не во всех 100% случаев.

Авторасширение. Это опция, позволяющая Директ внести небольшие корректировки в введенные вами ключевые слова.В частности, добавляйте новые фразы, а также оптимизируйте существующие. Обычно этот параметр остается активным. Если хотите убрать автоматизм до нуля и управлять всем самостоятельно, выключите его.

Автофокус. Эта опция позволяет уточнить ключи, которые имеют несколько значений, что значительно снижает эффективность РК. Если вы изначально хорошо продумываете ключевые фразы для кампании, а также используете отрицательные слова, которые отфильтровывают нецелевые запросы, то в автофокусе нет необходимости.

Создание рекламы для кампании в ЯН

Итак, мы прошли первый этап настройки. Второй этап, если вы прочитали статью о поисковой контекстной рекламе, будет вам уже более привычен.

В основном это поля, с которыми вы уже знакомы (при создании объявления). Пожалуй, обращу внимание только на возможность добавления изображения в ваше объявление. О требованиях и условиях показа картинок вы можете прочитать самостоятельно в Справке Яндекса, есть ссылка.

К любому объявлению можно добавить изображение. Отображается только в том случае, если вы установили цену за клик не менее 3 рублей. Если вы установите меньшее значение, оно будет отображаться без картинки, а рейтинг кликов будет заметно ниже.

На самом деле, попытаться создать рекламу для РСЯ без изображений — довольно сомнительное решение. Во-первых, при цене менее 3 долларов за клик вы вряд ли получите нормальное покрытие для большинства ключевых слов. Во-вторых, CTR объявления без изображения будет крайне низким, и в конечном итоге система может вообще перестать показывать вашу рекламу и свести их к минимуму.Картинка может быть добавлена ​​в двух форматах:

Standard (соотношение 1: 1, 4: 3). На меньшей стороне размер изображения должен быть не менее 450 пикселей.

Широкоэкранный. Минимальный размер — 1080 на 607.

Учтите эти требования, потому что я иногда забываю и пытаюсь загрузить изображение меньшего размера. В результате система этого не пропускает.

Помимо изображений в РСЯ, вы можете добавить быстрые ссылки в свое объявление. Эта процедура абсолютно ничем не отличается от процедуры поиска.Я рекомендую добавлять быстрые ссылки, если вам есть что добавить, потому что они увеличивают размер вашего объявления и повышают его CTR.

Имейте в виду, что адреса в быстрых ссылках должны отличаться от адреса основной ссылки. Но что, если вы рекламируете одностраничную страницу? Вы можете решить проблему, указав привязки в документе. Они есть на большинстве целевых страниц. То есть для регистрации ссылок, которые сразу будут отправлены человеку на определенный блок одностраничной страницы.

Итак, у нас остались уточнения. В РСЯ они не работают, и особо не нужны, специального размещения нет, поэтому уточнения заполнять не нужно.

Выбор ключей

Это следующий очень важный этап … Я уже много говорил о выборе ключей в прошлой статье о настройке Direct для поиска.

В YAN клавиши подбираются немного иначе. Для кампаний PF обычно берутся прямые ключи, а также близкие к прямым.Например, вы рекламируете интернет-магазин сумок, тогда прямые ключевые слова включают «купить сумку» и т. Д.

Для кампаний FFT обычно используются более общие ключи с более высокой частотой. Частота по-прежнему не играет роли, потому что отображение основано не на предпочтениях и запросах человека, а на ссылке на соответствующие сайты.

Тут же на странице есть инструмент Яндекса, который позволяет подбирать ключи, но я рекомендую делать это на отдельной вкладке с помощью Wordstat.

После выбора ключевых фраз, есть еще несколько вариантов ниже.Например, корректировка ставок, выбор GEO. Кстати, если вы планируете подбирать ключи через встроенный инструмент на странице, сначала укажите ГЕО, а затем соберите ключи, чтобы частота фраз определялась правильно.

Назначение ставки

Указание единой цены для всех фраз — не лучший вариант … Лучше сделать так: установить единую цену, а затем самостоятельно просмотреть каждую фразу и при необходимости скорректировать ставку. Помните, что минимальная ставка за дисплей с изображением — 3 рубля.Нет особого смысла уделять меньше внимания.

Как видите, в РСЯ все работает совсем по-другому. Здесь цена устанавливается на основе того, какой процент охвата вы хотите для своего ключевого слова.

Приведу пример. Допустим, я взял в руки ключ — «купи шляпу» и частота 100000. На третьем этапе мне нужно выставить ставки, в том числе и по этой ключевой фразе.

Как видите, Яндекс.Директ показывает мне, какие цены мне нужно установить, чтобы получить желаемое покрытие для выбранных мной ключей.

Например, для 100% охвата фразы Директ требует 15 рублей за клик. На 50% — 8 рублей, 20% — 5. Таким образом, если вы установите ставку от 15 рублей и выше, вы получите 100% покрытие по данной фразе. Ваше объявление будет показано всем посетителям, набравшим в поисковой системе запрос «купи шляпу».

Установив цену в 5 рублей, вы получите покрытие в 5 раз меньше — объявление покажется только каждому пятому. Получится всего 20 тысяч запросов в месяц, а не 100.

Естественно, что в реальных условиях ставки, вероятно, будут постоянно меняться, поэтому вам нужно будет регулярно их контролировать и корректировать по мере необходимости.

Дальнейшие действия

После создания вашей первой группы объявлений и установки ставок для нее вы можете продолжить — создать новую группу объявлений или отправить эту на модерацию. Созданная группа, пока вы не отправите ее модераторам, будет находиться в статусе черновика, и вы можете редактировать ее неограниченное количество раз.

Вы можете отслеживать статистику в течение нескольких часов после начала показов.В интерфейсе Яндекс.Директа как минимум видно количество кликов и показов, а также CTR.

Для отслеживания конверсионных и поведенческих факторов, а также эффективности каждого отдельного ключевого слова вам понадобится Яндекс.Метрика (если она есть на вашем сайте). Вам нужно зайти на счетчик — отчеты — стандарт — источники — Прямая сводка. Будет подробная статистика по объявлениям и ключевым словам.

Как оптимизировать рекламную кампанию?

Сделать это можно на основе данных Яндекс.Метрика. В частности, с помощью сводки Яндекс.Директа можно увидеть поведенческие факторы для каждой фразы, а с помощью отчетов о целях и конверсиях узнать, какие ключевые слова и объявления чаще всего приводили к конверсии.

Дальнейшая оптимизация заключается в сохранении наиболее эффективных ключей и удалении остальных. Для масштабирования результата добавляются ключевые слова, близкие по смыслу к тем, которые принесли лучшую конверсию.

Результат

Вы должны понимать, что невозможно рассказать обо всех аспектах настройки Яндекс.Сразу в этой статье, поэтому, если вы хотите более глубоко изучить контекстную рекламу, в дополнение к чтению этой статьи я рекомендую вам изучить другой контент по этой теме. Например, почитайте справку от Яндекса, там много моментов, о которых я здесь не говорил.

Конечно, самое главное — практика. Еще лучше, если кто-то с опытом настройки контекста может помочь вам в первый раз, когда вы настроите свои кампании. Сегодня я лишь поверхностно коснулся того, как настроить РСЯ в Яндекс.Прямой. Прямая и действительно контекстная реклама — это источник трафика, который невозможно приручить, так что будьте готовы учиться и пробовать. Удачи!

V Рекламная сеть Яндекс и внешние сети могут показывать рекламу с учетом интересов пользователей — поведенческий таргетинг. Анализируя поведение пользователя в Интернете, в частности, его поисковые запросы, Яндекс отбирает релевантные ему рекламные предложения. Интересы делятся на краткосрочные и долгосрочные: если изменились предпочтения пользователя, меняется и тематика предложений.

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые действительно заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге. Вы можете охватить свою целевую аудиторию даже на тех страницах, содержание которых не соответствует тематике объявления. Статистика показывает, что поведенческий таргетинг генерирует более 80% конверсий и конверсий в сетях — во всех темах, где его можно использовать.

Сбор данных об интересах пользователей

Файлы cookie используются для определения интересов пользователей.Все данные, обрабатываемые Яндексом, защищены Соглашением о конфиденциальности и не могут быть переданы третьим лицам. Если по каким-то причинам пользователь не хочет, чтобы его личные интересы учитывались при показе рекламы, он может отказаться учитывать их в настройках.

Яндекс не использует поведенческий таргетинг для показа рекламы на личные темы (например, некоторые аспекты медицины, знакомства для взрослых, романтические подарки и сюрпризы).

Выбор рекламы для показа

В упрощенном виде выбор рекламы исходя из интересов пользователя можно представить следующим образом.

В контекстно-медийной сети стала доступна настройка поведенческого таргетинга по ключевым словам. В активных кампаниях таргетинг на ключевые слова по умолчанию является поведенческим. В CCM, как и в YAN, поведенческий таргетинг стал мейнстримом. Подробнее об особенностях настройки и использования для оптимизации рекламных кампаний в контекстно-медийной сети и РСЯ.

Поведенческий таргетинг в РСЯ и СКК: как это было

Поведенческий таргетинг предполагает показ рекламы в рекламных сетях на основе интересов пользователей.В этом случае интересы пользователей определяются их поисковыми запросами в Яндексе и Google.

В РСЯ Яндекс Директ основной вид таргетинга — поведенческий. Также можно настроить тематический таргетинг — в соответствии с содержанием страницы.

Ознакомьтесь с особенностями настройки и работы ЯН

В контекстно-медийной сети Google существует множество типов таргетинга, не только поведенческий таргетинг и тематический таргетинг.

Ознакомьтесь с особенностями настройки и эксплуатации KMS

Согласно блогу ConvertMonster, поведенческий таргетинг генерирует 80% трафика в РСЯ и только 20% в контекстно-медийной сети.

Однако это соотношение может скоро измениться в пользу поведенческого таргетинга для средств массовой информации.

Поведенческий таргетинг в РСЯ и СКК: как это стало

В октябре 2016 г. в настройке таргетинга по ключевым словам в контекстно-медийной сети появилось два новых параметра: «Аудитория» и «Контент».

Использование параметра Audience, как показано на следующем снимке экрана, позволит показывать объявления пользователям на основе их поисковых запросов (поведенческий таргетинг), а также на страницах, которые соответствуют этим условиям.Таким образом, в контекстно-медийной сети появилась возможность напрямую настраивать поведенческий таргетинг по ключевым словам.

Соответственно, использование параметра «Контент» позволит настроить тематический таргетинг по указанным ключевым словам.

Таким образом, CCM стал больше похож на YAN в подходе к настройке поведенческого и тематического таргетинга.

Сравнение настроек поведенческого таргетинга в РСЯ и контекстно-медийной сети: как это было и как стало

Мы сравнили особенности настройки поведенческого таргетинга в РСЯ и контекстно-медийной сети в следующей таблице.

Пример выбора ключевых слов для настройки поведенческого таргетинга

Давайте рассмотрим пример того, как ключевые слова для поведенческого таргетинга будут отличаться от ключевых слов для тематического таргетинга.Например, для услуг по изготовлению тортов на заказ.

Для настройки поведенческого таргетинга здесь подходят следующие ключевые слова (в соответствии с интересами пользователей, которые ищут наш сервис): праздничные торты на заказ, детские торты на заказ, торты на свадьбу на заказ, индивидуальные торты на юбилей, торты на юбилей на заказ.

Тематический таргетинг может быть установлен для ключевых слов, отражающих содержание страниц. Подбираем эти ключи, отвечая на вопрос: на каких страницах реклама торта на заказ дает больше всего конверсий в заказы? Такими ключами могут быть: event-агентства, организация детских праздников, свадебные агентства, идеи подарков.На этот вопрос лучше ответить по результатам анализа отчетов по рекламным площадкам в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Основные выводы и предложения по настройкам поведенческого таргетинга в РСЯ и СКК:

1) По умолчанию в активных медийных кампаниях установлен параметр таргетинга на ключевые слова «Аудитория». Было бы неплохо оценить, насколько изменилась эффективность рекламных кампаний после изменений. Если он уменьшился, то вы можете протестировать новую настройку тематического таргетинга в контекстно-медийной сети.

2) СКК стал ближе к РСЯ по настройкам поведенческого таргетинга:

• В обеих рекламных системах основным типом таргетинга является поведенческий, с использованием ключевых слов, описывающих интересы пользователей. Не отключая поведенческий таргетинг, мы также получаем небольшое добавление к нему тематического таргетинга как в РСЯ, так и в контекстно-медийной сети;
• тематическое нацеливание можно настроить отдельно; обе рекламные системы утверждают, что этот тип таргетинга сейчас не является популярным.

3) В процессе оптимизации кампаний рекомендуется отдельно тестировать тематический таргетинг по ключевым словам, которые точно описывают сайты, которые посещают интересующие вас пользователи. Для этого лучше настроить отдельные кампании (в РСЯ) или отдельные группы объявлений (в контекстно-медийной сети).

Вы уже тестируете новые настройки в CCM? Пишите в комментариях, результаты обсудим!

Я уже писал ранее, в этой статье мы поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге.

Тематическая ориентация РСЯ.

Ян — это внушительный список партнерских сайтов различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также сайтов внешних сетей. После анализа ключевых слов и содержания рекламы роботы, использующие технологию Matrixnet, выбирают сайты, наиболее релевантные предложению, и на основе максимального соответствия показывают посетителю рекламу.

И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек зашел в автомагазин в Интернете в срочном поиске неработающей запчасти для KIA, и ему предложили купить шипованные диски.Вроде тематика страницы та же — автомобильная, но маловероятно, что при таком подходе реклама будет собирать клики, а тем более конвертировать продажи.

Действительно, внутри одной категории есть много подкатегорий и направлений — если вы возьмете приведенный выше пример, то это и ремонт автомобилей, и продажа автомобилей, и услуги автомойки, и так далее. посетителю будет очень проблематично.

Получается, что вы настраиваете свои объявления с учетом интересов конкретного пользователя, но они видны, мягко говоря, не совсем целевой аудитории, что существенно снижает эффективность кампании.

Яндекс это понимает и переходит от тематического таргетинга РСЯ к поведенческому таргетингу.

Поведенческий таргетинг в РСЯ.

1. Система собирает и анализирует данные о поведении пользователей — тематика посещенных ресурсов, время, потраченное на них, запросы, введенные в поиск.
2. На их основе определяются предпочтения конкретного человека и отбираются для показа те рекламные объявления, которые максимально соответствуют его интересам.Чем выше совпадение, тем выше шансы на размещение.

По сути, релевантность контента сайта рекламе уже не стоит на первом месте — человеку на любой посещаемой странице показывается предложение с учетом его приоритетов, если этот ресурс является партнером Яндекса, это результат РСЯ поведенческий таргетинг.

Что это нам дает? Вкратце — увеличение CTR и конверсий за счет более точного таргетинга на целевую аудиторию. Конечно, все это эффективно работает при сегментировании потенциальных покупателей по разным параметрам и адресной настройке предложений.

Некоторые нюансы.

Есть ниши, где система не учитывает поведение пользователей.

• Товары и услуги, связанные с медициной.
  Исключения:
  — солнцезащитные и очки для зрения;
  — матрасы и подушки ортопедические;
  — средства измерения;
  — аптечки;
  — противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.
• Магия и оккультные темы.
• Все, что касается личной жизни.
• Взрослый.

Для начала рассмотрим различия между поисковой рекламой и РСЯ. Для лучшего понимания представим две ситуации.

Ситуация первая: человек заходит в магазин одежды. Первым делом он звонит к нему консультанту и говорит, что хочет купить. Сотрудник магазина предлагает покупателю возможность выбора. Далее человек, исходя из своих критериев, например, внешнего вида товара, его цены или надежности, выбирает, что покупать.

Во втором случае человек без цели заходит в магазин одежды.

В обоих случаях покупатель может либо купить товар, либо отказаться от покупки. Вы должны понимать, что это идеальный вариант продаж разного типа. Примерно такая же разница между поиском и РСЯ. Используя поисковую систему, пользователь получает сгенерированный запрос, который он вводит в поисковую систему. И нашей задачей будет сделать предложение, выгодно выделяющееся на фоне конкурентов. Рекламу в РСЯ показывают, когда человек занят своим делом. Например: смотреть погоду, читать новости и т. Д.И наша задача — привлечь его внимание. Сделайте перерыв в повседневной жизни и следите за рекламой. Это значит, что подход к рекламе должен быть совершенно другим. Многие новички этого не понимают и не разделяют свои рекламные кампании на поиск и РСЯ.

На мой взгляд, недостаток РСЯД в том, что в его эффективности крайне сложно быть уверенным. Вам нужно протестировать другой подход к рекламе. Измените текст объявлений, картинки и посмотрите на отдачу от рекламы.Как правило, есть области, в которых потенциальным покупателям нужна услуга или товар «здесь и сейчас». Например, в сфере «заказ эвакуаторов», «доставка пиццы» использование РСЯ будет менее эффективным. Естественно, мы сейчас говорим о новичках и не понимаем таких понятий, как «повышение узнаваемости бренда», «возвращение пользователей без покупки» и так далее. О них поговорим чуть позже.

Как правило, в таких нишах человек нажимал на первые два объявления и выбирал нужный ему товар.Показ в РСЯ рекламы услуг, которые человеку уже не нужны, малоэффективно.

РСЯО лучше себя показывает в нишах, где требуется длительный процесс принятия решений. Например, продажа билетов на концерт. Продажа дорогих кондиционеров.

Что такое ЯН

Мы проанализировали, чем поиск отличается от рекламной сети Яндекса. Таким образом, в РСЯ мы не показываем рекламу людям с четко определенной потребностью в покупке продукта. Следовательно, показ рекламы в РСЯ и в поиске имеет полную разницу, начиная от настройки, заканчивая написанием рекламы.

Рекламная сеть Яндекс.

Каждый сайт, входящий в рекламную сеть Яндекса, проходит тщательную проверку. Он должен соответствовать многим критериям. Это говорит о том, что пользователь может быть уверен в качестве ресурса, на котором будет показана его реклама. Однако, если вас не устраивают сайты, вы можете добавить их в «черный список».Более подробно, как это сделать, напишу чуть позже.

Виды таргетинга в ЯН

В рекламной сети Яндекса существует несколько типов таргетинга. Давайте разберемся с каждым из них.

Поведенческий таргетинг в ЯН

Возможен показ рекламы в РСЯ с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому методу показа рекламы реклама не будет показываться пользователям, которые в ней не заинтересованы.Поведенческий таргетинг учитывает возможное снижение интереса к определенным темам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Почему поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ лучше всего работает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, на которых сложно выделить целевую аудиторию по странице сайта. Добавив поведенческий таргетинг, вы сможете значительно увеличить объем вашей целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные об интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определять интересы пользователей, на их компьютеры устанавливаются специальные файлы cookie.Яндекс использует их для обработки и хранения персональных данных. Но не волнуйтесь, в открытый доступ эти данные не пройдут. Если вы не хотите, чтобы ваша личная информация принималась во внимание при отображении рекламы, вы можете отказаться от настроек учета для отображения рекламы.

Как отбираются объявления для поведенческого таргетинга?

Для упрощения можно получить диаграмму, которую мы разделим на разные точки:

1. Собирается информация о поведении пользователей.
2. Яндекс ищет в базе данных подходящие объявления.
3. Отправляет выбранные объявления на сайт, где находится пользователь.
4. Показывает наиболее релевантные объявления пользователю.
5. Собирается информация о поведении пользователей

Тематический таргетинг в ЯН

Тематический таргетинг позволяет показывать рекламу части аудитории, посещающей сайт, объединенной общей тематикой.Яндекс отбирает сайты, соответствующие этому запросу по своему содержанию. Ключевые слова описывают содержание сайта или тему сайта.

Ретаргетинг в Яндексе ЯН

Когда пользователь посещает сайт впервые, он знакомится с его содержанием. Он просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. Люди подходят к такому виду покупок с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтах, сравнивая их друг с другом.Посетив ваш сайт, пользователь может просто забыть о нем. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в ваш продукт, существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были на вашем сайте. Таким образом, они уже знакомы с ассортиментом и им будет больше интересно.

Как использовать ретаргетинг в Яндекс РСЯ?

Как я уже писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на вашем сайте и просмотрели товар. В Яндекс Метрике есть такое понятие, как цели.Говоря простым языком, мы можем создать отслеживание людей, которые совершили определенные действия. Они переходили на страницу продукта, читали статью более шести минут или добавляли товар в корзину и не размещали заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может меняться.
Давайте подробнее рассмотрим, кому мы можем показывать рекламу:

Пользователи, которые заходили на сайт, оставались там определенное время и не выполнили целевое действие … В этом случае имеет смысл показывать рекламу со ссылками на страницу на сайте.Вы можете добавить информацию, которая должна заинтересовать пользователя. Укажите скидку или сообщите о новой коллекции товаров.

Просмотр определенного продукта или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но не сделал заказ и покинул сайт. Чаще всего это происходит из-за того, что покупатели изучают предложение в разных магазинах и выбирают то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть этих покупателей, указав в объявлении информацию о скидках, подарках или бонусах.

Если пользователь добавил товар в корзину, но не завершил заказ. Причины могут быть разные … Возможно, он просто забыл заплатить или отвлекся в этот момент. Наша задача — вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это означает, что пользователи, щелкнувшие по рекламе, попадут на страницу корзины покупок и смогут продолжить заказ.

Создание рекламных кампаний в ЯН

Создание текстовой и графической рекламы в ЯН

Нажмите «создать текстовое объявление». Далее нас встречает столбец с настройками RC

По стандарту первое, что нужно сделать, это указать название рекламной кампании. Для удобства рекомендую называть РК в зависимости от тематики товара, предоставляемых услуг и разделения на поиск / РСЯ.

Дата РК

Далее выбираем дату кампании. Если вы этого не сделаете, дата будет установлена ​​автоматически, но вы можете внести изменения в любое время. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете установить дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если вы запускаете кампанию с ограниченным временем или хотите проверить, как аудитория реагирует на любое предложение.

Таргетинг по времени

Управление показами в РСЯ

А теперь перейдем к точке управления отображением в РСЯ.В нем мы поговорим о стратегиях отображения, настройках сети и корректировках ставок.

Стратегия показов рекламных кампаний

Стратегия показа — настройки вашего размещения в Яндекс.Директе. Ваше управление ставками, места показа рекламы и доступные вам ограничения зависят от выбранной вами стратегии.

В зависимости от задач вы можете выбрать разные стратегии просмотра. Есть два типа управления ставками:

• Автоматическое управление ставками.В автоматических стратегиях система сама позаботится о размещении. Они стремятся привлечь на сайт максимальное количество целевого трафика. В зависимости от заданных критериев система подберет наиболее эффективные фразы и выставит ставки. Лучше всего использовать автоматизированные стратегии, когда вам нужно эффективно потратить недельный бюджет или получить клики по указанной конкретной цене.
• Ручное управление ставкой. Используя эту стратегию, вы можете контролировать абсолютно все показатели и самостоятельно устанавливать ставки в зависимости от вашего восприятия эффективности ключевых фраз в рекламной кампании.

Ручное управление ставками

Не забудьте установить условия показа рекламы «Только в сетях». Используя эту стратегию, мы можем выбрать дневной бюджет рекламной кампании. Дневной бюджет — это сумма, которую вы можете потратить в течение дня.

Подробнее о ручном управлении ставками см. В статье.


Режимы отображения при ручном управлении ставками

Существует два типа показа рекламы: стандартный и распределенный. В зависимости от работы рекламной кампании имеет смысл менять условия.


Стандартный режим отображения

Этот режим показа рекламы установлен по умолчанию. Это будет поддерживать показ ваших объявлений до тех пор, пока ваш дневной бюджет не будет израсходован или у вас не закончатся средства. Рекомендую посмотреть, насколько быстро рекламная кампания достигает дневных лимитов. Если этого не произошло, нет смысла менять режим.

Режим распределенного оттиска

В режиме распределенного отображения дневной бюджет растягивается на весь день или интервал, указанный во временном таргетинге.Это означает, что ваши объявления не всегда будут показываться пользователям. Рекомендуется использовать, когда вы израсходуете весь бюджет рекламной кампании до первой половины дня.

Корректировка ставок




С помощью этой функции вы можете значительно сэкономить на рекламной кампании. Суть в том, что мы можем выставить корректировки для аудитории. Если вы видите, что у вас большой процент заброшенных страниц для людей, посещающих с мобильных устройств, вы можете полностью исключить показы.

Используя корректировку ставок, вы можете изменить цену за клик:


• Для целевой аудитории
• Для посетителей с мобильных устройств
• По полу и возрасту
• Для форматов видео

Вы можете изменить цену за клик для пользователей мобильных телефонов и смартфонов. Вы не можете полностью отключить показы ни для одного устройства.




Вы можете увеличивать или уменьшать и устанавливать собственный коэффициент. Минимальная ставка для показа на мобильных устройствах — минус 50% от назначенной цены клика, а максимальная — плюс 1200% к цене.
Работа коэффициента привязана к типу устройства. Это означает, что если пользователь перейдет на обычную версию Яндекса со своего телефона, для показов будет использован тариф для мобильных телефонов.

Корректировка ставок по полу и возрасту

Используя метрику, вы можете увидеть, какая аудитория приходит на сайт. Допустим, вы продаете машину и уверены, что целевая аудитория дети не нужны. Для этого можно ограничить показы для детей.




Корректировка видео по возрасту

Относительно недавно Яндекс добавил возможность отображения видео форматов в РСЯ.Полностью отключить эту функцию невозможно. Аукционные ставки такие же, как и для других корректировок. Подробнее о надстройках видео поговорим чуть позже.




Оптимизация фраз в ЯН

Используя фразовую оптимизацию, вы можете добавлять минус-слова и включать показы для дополнительных релевантных фраз.




Отрицательные фразы для рекламной сети Яндекса

Минус-фразы — это слова или фразы, по которым не будут показываться ваши объявления.Есть много запросов, на которые не будет направлен таргетинг. Например, «бесплатно», «торрент», «название бренда, который вы не продаете» и т. Д. Ограничивая показы этими словами, вы значительно экономите бюджет рекламной кампании.
Вы можете указать минус-слова через запятую или дефис. Максимально допустимое значение — до 7 слов и не более 20 000 символов без пробелов.
ВАЖНО! Не рекомендуется использовать минус-слова в РСЯ. Они значительно сужают охват рекламных кампаний.

Дополнительные релевантные фразы

Это слова, которые автоматически добавляются к тем, которые указаны рекламодателем. С их помощью вы сможете увеличить целевую аудиторию и сэкономить время на подборе фраз.
Обычно лучше отключить эту функцию.

Визитка для ЯН

Заполнение визитки для РСЯН необязательно. Он не появится в рекламной сети Яндекса. Однако если вы создаете поисковую кампанию, то ее наличие обязательно!

Более подробно мы писали о Визитках

Здесь можно установить следующие параметры:


• Место нахождения организации
• Телефон
• Название кампании
• Контактное лицо
• Рабочие часы
• Адрес
• Положение на карте
• Электронная почта
• Пейджер
• Описание товара или услуги
• ОГРН / ОГРНИР

Метрики

Использование метрики играет одну из ключевых ролей в оптимизации рекламных кампаний.Обязательно воспользуйтесь этим инструментом Яндекс.




Счетчик показателей

Если у вас установлен счетчик Метрики, вам необходимо указать его номер в настройках кампании. Если этого не сделать, то статистика рекламных кампаний будет отображаться некорректно. Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.


Разметка ссылок для Metrica

При добавлении этого флажка к вашим объявлениям будет добавлен тег yclid с персональным номером клика.С его помощью в вашем счетчике метрик будет собираться информация о конкретном клике. Максимальная длина метки — до 20 символов.

Специальные настройки

Специальные настройки позволяют значительно снизить затраты на ведение рекламных кампаний. Для этого есть функции:


• Запрещенные сайты и внешние сети.
• Количество групп объявлений на странице кампании.
• Запрет показа по IP-адресам.



Запрещенные сайты и внешние сети

Вы можете заблокировать показ своей рекламы на определенных сайтах Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. Для этого нужно указать домен сайта, на котором вы хотите запретить показ рекламы. За одну рекламную кампанию в запрещенные сайты можно добавить не более 1000 сайтов. Однако не все сайты можно добавить; Исключение составляют поисковые проекты Яндекс и Почта.
Если вы добавите определенный сайт в список запрещенных, то реклама кампании не будет отображаться ни на тематических страницах этого сайта, ни в результатах поиска по нему.


Блокировка дисплеев по IP-адресам

Вы можете ограничить показ рекламы для определенных пользователей. Для этого вам необходимо добавить их IP-адрес в список заблокированных показов. Всего вы можете ввести до 25 IP-адресов.

Замена части текста в заголовке объявления

Эта функция не работает в РСЯ. С его помощью в поиске можно перейти от части текста объявления к заголовку.

Формат видео в рекламной сети Яндекса

А теперь перейдем к надстройкам видео в рекламной сети Яндекса.Это новый формат, появившийся сравнительно недавно. С помощью этой функции вы можете конвертировать неподвижные изображения в анимированные видео продолжительностью до десяти секунд. Они создаются автоматически и используют изображение, заголовок, текст и рекламную ссылку. Вы можете заменить надстройку для видео на другую или добавить свои собственные видео и аудиозаписи.
Вы можете:


• Построить из шаблона
• Выбрать из ранее добавленных




Изменить видео надстройку можно в настройках рекламной кампании в разделе Надстройки.

Креативный конструктор

Чтобы создать свой креатив, перейдите в раздел «Дизайн по шаблону». Далее выбираем «Стандартные шаблоны»




Вы можете добавить новое расширение видео. Для этого нажмите кнопку «Изменить».




В открывшемся окне будут доступны все стандартные видеоролики, которые можно использовать в качестве шаблонов. Вам просто нужно выбрать видео нужного формата, отображающее тематику продукта.
В настройках мы можем изменить цвет домена и цвет кнопки. А также задайте, что именно будет написано на кнопке.

Медиа-кампания

На данный момент медийная кампания находится в стадии бета-тестирования. Основное отличие медийной кампании от обычной заключается в том, что оплата производится за показы, а не за клики по объявлениям. Реклама будет доступна на десктопах и мобильных устройствах.

Преимущества медийных кампаний

Оплата производится только за реальные показы.Это означает, что отображение баннера будет доступно только в том случае, если не менее 50% площади баннера постоянно находится в видимой области экрана более двух секунд.
При создании медиа-баннера он может отображаться по характеристикам пользователя: интернет-интересам, доходу, полу и возрасту. Медийная реклама может быть показана людям, которые взаимодействовали с вашим сайтом или посещали определенные места. Также можно показывать рекламу по ключевым фразам.

Профиль пользователя кампании в контекстно-медийной сети

Под профилем пользователя мы понимаем набор характеристик пользователей, которым мы хотим показывать рекламу.Например, люди определенного достатка, возраста и привычек. Или те, кто живет в определенном месте.
Так вы сможете точно определить портрет потенциального пользователя с помощью специальной технологии Яндекс Крипт. Он определяет, исходя из поведения человека, можно ли его отнести к определенной группе.

Социально-демографический профиль

Вы можете указать, какого пола, возраста и уровня дохода должны быть пользователи, которым будет показываться реклама. Например, вы можете показывать рекламу новой парковки премиум-класса людям в возрасте 25 лет и старше и с доходом выше среднего.

Семейное положение, дети, профессия

Вы можете выбрать семейное положение, количество детей и профессию пользователей, для которых вы хотите показывать рекламу. Например, вы можете показывать рекламу новостроек пользователям, которые состоят в браке и ждут ребенка.

Интересы

Вы можете указать интересы пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. В профиле необходимо указать не более трех интересов, которые объединены оператором «И». В одном наборе может быть не более десяти интересов, объединяемых «ИЛИ».

Для каждого набора нужно выбрать тип интересов:


• Долгосрочные — Пользователи, которые проявляют интерес на регулярной основе.
• Краткосрочные — интересовались последние дни.
• Смешанный — Пользователи с долгосрочными и краткосрочными интересами.
• Прогноз покрытия.
Прогноз охвата помогает оценить еженедельное количество пользователей, которые соответствуют желаемым характеристикам профиля пользователя. В прогнозе будет два значения.Справа — общее количество пользователей. Это значение зависит от выбранных регионов отображения, размера загружаемых баннеров и списка запрещенных сайтов. Слева указано количество пользователей, соответствующих описанию профиля.

Вывод:

Использование РСЯ в ваших кампаниях позволяет значительно расширить охват пользователей. Есть ниши, в которых использование этого формата рекламы будет наиболее эффективным. Как правило, это тема, по которой принимается долгое решение. Не забудьте использовать ретаргетинг для увеличения количества приложений.

Поделитесь статьей с друзьями:

Похожие статьи

Как отключить Яндекс директ. Как очистить РСД от неэффективных сайтов? Стандартный режим отображения

Все пользователи Интернета сталкиваются с контекстной рекламой, в которой отображается тематическая (или нет) реклама товаров и услуг. Он появляется во всех известных браузерах: Mozila, Google Chrome, Safari, Internet Explorer, Opera и т. Д.Для тех, кому это надоело, есть несколько вариантов избавления от Яндекс Директ.

Что такое Яндекс Директ

Всемирная сеть стала отличной площадкой для продвижения услуг, продажи товаров различного назначения. Конкуренция растет, поэтому для продвижения вашего бизнеса нужна дополнительная реклама. Известные гиганты поисковых систем предлагали своим клиентам возможность размещения рекламы непосредственно в поисковой выдаче или на сайтах-партнерах. РСЯН — это рекламная сеть Яндекс, которая охватывает огромное количество сайтов, позволяя их владельцам зарабатывать и продвигать рекламодателей.

Основная проблема такой рекламы — навязчивая идея, она блокирует часть интересного контента, который невозможно просмотреть, не нажав на объявление. Поэтому пользователи хотят знать, как отключить Яндекс Директ. Обычно показ рекламы будет соответствовать вашим поисковым запросам: если вы написали «как приготовить смузи», вам предложат блендер, миксер, соковыжималку. Запустить рекламную кампанию может любой желающий. Многих это раздражает, поэтому возникает вопрос, как отключить контекстную рекламу на Яндексе.

Как удалить Яндекс Директ в браузере

Какой бы браузер вы ни использовали, этот способ, как отключить Яндекс Директ, точно сработает. Он наиболее эффективен в борьбе с навязчивыми блокировками от Яндекс. Объявления загружаются для вас с отдельного сервера, который отбирает предложения специально для ваших поисковых запросов. Их нужно удалить, заблокировав адрес сайта an.yandex.ru. Это можно сделать с помощью специальных программ, например Proxomitron. Скачайте программу, добавьте адрес сервера с Директом в список банов — и он больше не будет отображаться в вашем браузере.

Есть еще один способ удалить Прямую рекламу из Mail.ru и других поисковых сетей. Он подойдет всем пользователям браузеров Google Chrome и Firefox. Оба кондуктора предлагают магазин с официальными проверенными приложениями, включая отличную программу AdBlock. Вам необходимо сделать следующее:

1. Перейти в магазин приложений.
2. Вы должны искать имя AdBlock.
3. Нажмите кнопку «Установить». Она подтвердит согласие на установку. Утилита распространяется бесплатно.
4. Красный значок с буквами «ABP» появится в правом верхнем углу проводника. Вы можете щелкнуть по нему и произвести необходимые дополнительные настройки.
5. При необходимости вы можете добавить некоторые домены в белый список, чтобы видеть на них контекстную рекламу.

Как заблокировать Яндекс Директ на Android

Если вы не так активно пользуетесь компьютером, а предпочитаете смартфоны, то есть несколько способов, как удалить рекламу Яндекс Директ. Самый простой способ будет для владельцев телефона с рутированным доступом (функция разработчика, доступ администратора).Для этого выберите любое из описанных ниже приложений и установите его на свое Android-устройство:

1. AdFree. Вам необходимо скачать приложение, указать список хостов, с которых нужно блокировать навязчивые предложения (вы можете найти и скачать в Интернете). Основное преимущество этого метода в том, что реклама пропадает не только с проводников в сети, но и со всех приложений: игр, программ и т. Д. После запуска приложения нужно дать ему права суперпользователя (root) и разрешить ему пользоваться файл «hosts».Единственный недостаток — нет «белого списка» сайтов.
2. AdAway. Этот вариант имеет более широкий функционал, распространяется бесплатно, требует рут-прав на Android-устройстве. Необходимо установить программу, загрузить список запрещенных хостов при первом запуске утилиты. Чтобы все работало правильно, необходимо перезагрузить смартфон. У вас есть возможность отключить блокировку рекламы в любое время. В отличие от предыдущей версии, в этой программе предусмотрена возможность создания белого и черного списка сайтов.Это необходимо, потому что некоторые страницы просто перестают правильно отображаться, если вы отключите рекламу (маркетинговый ход).

Если у вас нет прав суперпользователя на вашем телефоне, или они их просто не поддерживают, то вы все равно можете использовать Adblock и аналогичные утилиты, чтобы установить их в проводники вашего телефона, чтобы отключить YAN. Для работы в Интернете все используют те же браузеры, что и на компьютере. Процедура установки точно такая же, как и инструкция для ПК. Главный недостаток этого метода в том, что вы не сможете отключить навязчивую рекламу в приложениях, придется терпеть.

Рад, что вы попали в эту статью, ведь мало кто прав оптимизирует рекламные сети Яндекса … Сразу хочу сказать, что в этой статье мы оптимизируем только РСЯ, а не весь Яндекс.Директ . Если вам нужно оптимизировать не только рекламные сети, то читайте статью . Так как в связи с новыми инфобизнесменами появилась целая специальность: Ян Настройщик … Но я понимаю это, например, как специальность «Держатель гребня в парикмахерской», а не парикмахер сам.РСЯН — это , инструмент Яндекс.Директа , а не весь Яндекс.Директ. Поэтому здесь мы будем рассматривать только инструмент рекламных сетей … О том, как настроить рекламные сети, вы можете прочитать в моей группе ВКонтакте. Там я публикую статьи и обзоры своих рекламных кампаний, в том числе о том, как настроить РСЯ.

Хочу сразу обратить ваше внимание на то, что если у вас мало опыта или вы все делаете не задумываясь, то лучше не пытайтесь очень тонко оптимизировать рекламные кампании.Иначе еще бывает, что после оптимизации можно все потерять! В прямом смысле этого слова. Когда-то я очень сильно оптимизировал кампании, вылизывал каждую клавишу, ни один клик не прошел через меня. И знаешь, что ??? Рекламная кампания просто перестала работать … Перестали переходить клики, перестали капать лиды. Это называется повторной оптимизацией рекламных кампаний. Следовательно, если вы собираетесь что-то отключить или удалить, то у вас должно быть достаточно данных , чтобы это сделать.В противном случае вы можете потерять трафик и конверсии.

Описание артикула:

• Оптимизация РСЯ для рекламы
• Оптимизация РСЯ по показам
• Оптимизация РСЯ по сайту
• Заключение

Перед тем, как начать оптимизацию Ян , сразу хочу сказать, что мы будем работать через мастер отчетов в Яндекс директ, и через отчеты в метрике Яндекс.Следовательно, у вас уже должно быть , чтобы установить цели в метрике, а метрика должна быть , синхронизированная, с прямой. Кроме того, у вас уже должно быть некоторой статистики, собранной для рекламных кампаний. Минимум 1000 кликов и несколько конверсий. Я покажу вам на примере. У меня есть кампания в рекламных сетях, по которой уже было 2379 кликов. Посмотрим, что там можно сделать для увеличения конверсии и удешевления приложения.