Описание для: Описание для видео на YouTube

Содержание

Описание для видео на YouTube

Зачем вообще нужно описание для видео? Можно ли без него обойтись? Хватит ли двух предложения? Да что писать-то вообще? Если возникают подобные вопросы, то эта статья вам поможет.

Начнем с того, что описание нужно обязательно! С помощью него YouTube распознает, о чем ваше видео, стоит ли его показывать в поиске.

Помните про ключевые слова? Если они есть в описании ролика, то это существенно повышает шансы на попадание в поиск. При этом сам текст должен быть информативным и понятным для человека.

Чтобы точно не было сомнений в полезности описания, прикрепил снизу скрин. Это те же преимущества, описанные в творческой студии YouTube:

Есть проверенная структура, от которой лучше не отходить:

1) Качественное читабельное описание, в котором упомянуто 3-5 ключевиков.
В статье про оптимизацию опишу весь чек-лист, но сейчас примите на веру, что описание мы делаем после тегов. То есть у нас уже есть готовые ключевики (теги), которые мы пытаемся органично добавить в текст описания.
При составлении описания нужно помнить, что с оптимизацией нельзя перебарщивать и наваливать кучу несвязанных ключевых слов. Читаемость текста в приоритете, а одного упоминая ключевика на весь текст вполне хватит (не нужно повторяться).

Факт, что Google умеет видеть лучше человека. Факт, что гугл умеет слышать лучше человека (автоматически сгенерированные субтитры, особенно на английском, очень хороши). Нет сомнений и в том, что Google читает в разы лучше человека. Так что даже если вы уверены в том, что на описание никто не обращает внимание, то вы не правы. Как минимум есть один ИИ в Маунтин-Вью, который с упоением читает ваши тексты и делает выводы.

2) Остальное. Здесь можно добавлять всю информацию, которая как-то уточняет ролик или может быть полезна зрителю. Вот основные примеры:

  • Ссылки на рекламодателя
  • Ссылки на соцсети
  • Ссылка на похожие ролики или другие части видео
  • Ссылки на участников видео
  • Ссылки на источники (статьи)
  • Одинаковый текст на каждом видео из рода “поставьте лайк, подпишитесь”
  • Таймкоды

Добавлять можно что угодно и в любой последовательности. Главное, чтобы было удобно и красиво.

Для удобства разделы друг от друга можно разделять с помощью нескольких десятков тире — или любых других символов.

На этом экскурс в структуру описания заканчивается. Казалось бы все очевидно, но одна из самых частых ошибок – ставить ссылки в самое начало. Даже если рекламодатель настаивает на этом, постарайтесь объяснить, что если сделать грамотное описание, то будет больше просмотров и, как следствие, больше кликов (даже если CTR ссылки немного просядет).

Бывает трудно сделать текстовое описание ролика – часто появляется вопрос: “ну и что я напишу? Все же есть в самом видео!”

Но хорошее описание можно сделать вообще для любого ролика. Я дам два шаблона, как сделать годное информативное описание и не сильно напрягать нежный головной мозг:

Шаблон 1.

Коротко пишем три-четыре факта из видео. Допустим, у нас канал про рыбалку, видео про ловлю на надувной лодке, река Волга, спиннинг и мормышка. Описание может быть таким:
Рыбалка с друзьями на Волге. Выехали далеко за город, забрались в надувную лодку и рыбачили 6 часов подряд. Ловили на спиннинг с мормышкой. Из видео вы узнаете, удалось ли нам поймать щуку. А напоследок мы хорошенько отпраздновали эту поездку и рассказали интересные истории 🙂

Это неплохое описание для зрителя – понятно, что будет в ролике. Для поисковика много ключевых слов, что тоже хорошо: рыбалка, Волга, надувная лодка, спиннинг, мормышка, щука.

Шаблон 2.

Берем две-три темы из видео, которые могут завлечь зрителя и в вопросительной форме их описываем. Например так: Как ловить на мормышку? Что делать, чтобы не перевернуться в лодке? Где на Волге лучший лов? Все ответы – внутри видео, смотрите до конца!

В этом описании есть ключевые слова, вопрос, поджигающий интерес, а еще есть призыв к действию, который как бы сообщает, что много полезной информации внутри видео, пропускать ее не следует. Кстати подобные ключевые слова набирают популярность из-за роста голосовых запросов.

Не стоит сильно заморачиваться над описанием. Не существует каких-то волшебных структур предложения. Пишите, как умеете. Если есть бэкграун – отлично. Если нет – умение писать складно, понятно, и даже интересно придет с опытом.

Какое описание должно быть по размеру? Есть нижняя планка – меньше 300 символов делать нельзя. 500 символов – это уже оптимальная отметка. Делать больше можно, но эффекта как такового вы не почувствуете. Так что пишите сочинение только в том случае, если действительно нужно что-то сказать.

Самое главное:

  1. Описание должно быть обязательно!
  2. Описание должно четко пояснять, о чем видеоролик. Информативность, полезность и понятный язык – путь к победе.
  3. Обмануть алгоритм не получится, поэтому просто пишите читаемый текст.
  4. Хорошее описание можно сделать для любого ролика – смотрите наши шаблоны, пробуйте, творите.
  5. Большой текст в описании лучше маленького

Напишем описания для категорий — contentBox

Страница товарной категории — отличное место для размещения текста, который будет не только продавать товар, но и продвигать сайт по одному из высокочастотных запросов (название категории обычно входит в их число). Речь об одной из постоянных страниц сайта, поэтому контент должен быть хорошо сделан и оптимизирован для поисковых систем. 

Структура описания категории товаров

Описание — это классическая обзорная статья объемом 2−3 тысячи знаков. У текста есть введение, основная часть и заключение с призывом покупать именно это и именно здесь, потому что… Такой тип текстов у копирайтеров называется «продающим». 

Вне зависимости от структуры каталога (наличия подкатегорий) в тексте должны быть упомянуты основные целевые аудитории (например, мужская, женская, детская, спортивная обувь) и популярные виды товаров (туфли, сапоги, кроссовки). 

Если в интернет-магазине представлены товары известных брендов, то следует написать и об этом тоже, но без спама, поскольку частотность брендов в поисковых запросах обычно высока. Мы в данном случае продвигаем товарную категорию, для продвижения товаров в привязке к брендам должны быть отдельные страницы.

Общие требования стандартны: 

  • текст разбит на логически завершенные абзацы;
  • абзацы сгруппированы в главки с подзаголовками;
  • для легкости восприятия применяются маркированные и нумерованные списки;
  • не забыты сервисы и дополнительные возможности (фильтры выбора, актуальные коллекции, круглосуточный заказ, консультация специалистов etc).

Как мы пишем эти тексты в ContentBox

Для подготовки хороших продающих текстов опытному копирайтеру достаточно двух вещей: описания целевых аудиторий и их ожиданий/опасений. Если такая информация накоплена или известна — обязательно делитесь ею в техническом задании.

Алгоритм работы:

  1. Редактор поручает тексты авторам с профильным образованием или опытом по теме описания.
  2. Авторы изучают структуру, ассортимент товарной категории и особенности работы интернет-магазина. 
  3. Текст адресуется целевым аудиториям покупателей с указанием на выгоды покупки. 
  4. В заключение приводятся выгоды обращения в конкретный интернет-магазин. 
В работу над текстом входят также:
  • факт-чекинг;
  • стилистическая правка и корректура;
  • проверка на соответствие ТЗ;
  • типографирование.

Пара советов

Задача текста — привлечение трафика из поисковых систем, поэтому title и сниппет (то, что видит пользователь в выдаче) должны быть лаконичными, продающими и соответствовать тексту. Мета-данные страницы играют не последнюю роль в продвижении. Если сомневаетесь в качестве контента — закажите аудит на ContentBox. На любом сайте всегда есть что улучшить или добавить. 

Избегайте неточных ключей. Продвигать кисти для макияжа по ключу «кисти», а «кухонные ножи» по ключу «ножи» — бессмысленно. Для самопроверки введите название товарной категории в любой сервис подбора ключей(например, в Wordstat.Yandex) и подумайте об уточнении целевой аудитории. Если на это нет времени или навыков — закажите контент-план, который поможет определиться со стратегией SEO-продвижения.

описания товаров, категорий и информационных страниц

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные описания товаров, а на остальных страницах размещены классические SEO-кирпичи с множеством ключей. Но при этом вы все равно будете терять доход.

Клиент может зайти на сайт, почитать стандартное описание товара, не найдёт нужной информации и уйдёт искать что-то более наглядное к вашим конкурентам. Или может ничего не понять в условиях доставки и откажется от покупки. Чтобы снизить вероятность развития этого сценария, вам нужны качественные тексты на всех страницах вашего магазина.

Как написать привлекательные тексты для интернет-магазина — читайте в статье.

Общие требования к текстам на сайте интернет-магазина

Вне зависимости от того для какой странички на сайте предназначается текст, существует ряд требований, которым он должен соответствовать. К ним относятся уникальность и полезность текста, его читабельность и оптимизация. Мы искренне верим, что вам удастся составлять тексты, соответствующие всем четырем требованиям.

Польза

Где-то в параллельной вселенной все тексты в интернет-магазинах написаны с определенной целью и приносят пользу от их прочтения. Где-то, но не в нашей. Интернет заполнен текстами для галочки и ключей, скопированными друг у друга. После прочтения большинства из них у читателя возникают вопросы – а что мне от этого и что с этим всем делать.

Чтобы ваши тексты были интересными и решали вопросы читателей, у них должна быть цель.

Цель в тексте может быть хорошей и плохой. Хорошая цель – помочь читателю решить какую-то его проблему или ответить на его вопрос. Плохая – бесполезная.

Примеры хорошей цели:

На главной странице магазина – помочь клиенту определиться с выбором магазина.

Примеры плохой цели:

На главной странице магазина – просто рассказать о магазине.

Если цель – это то, какого эффекта мы хотим добиться от конкретного текста, то задачи – конкретный путь для написания текста.

Примеры хороших задач текста для главной страницы магазина:

  • рассказать, что можно у нас купить;
  • объяснить, как мы работаем;
  • рассказать, почему делать покупки выгодно именно в нашем магазине;
  • показать, почему покупать у нас безопасно и нам можно верить.

Главная страница интернет-магазина по продаже обуви 

Конкретнее мы расскажем о целях и задачах текста для основных страниц интернет-магазина в параграфах, посвященных написанию каждой из них.

Уникальность

Поисковики любят уникальные тексты. Это один из показателей, влияющих на продвижение вашего сайта в поисковых системах. Чтобы попасть хотя бы на первую страницу поисковой выдачи со скопированными у конкурентов текстами, вам нужны очень хорошие поведенческие факторы, безупречная репутация домена и ссылающихся на вас сайтов. Но даже при соблюдении всех этих условий первоисточник текстов, скорее всего, будет выше в выдаче.

Есть два типа уникальности текста – техническая и фактическая. Различие их в том, что при высокой технической уникальности текст не всегда будет уникален фактически. При высокой фактической уникальности проблем с уровнем технической чаще всего не возникает.

Техническая уникальность — это то, насколько уникален ваш текст по отдельным словам и фразам. Именно техническую уникальность пока еще сканируют роботы поисковых систем при индексации страниц на сайте.

Технически уникальный текст – тот, который полностью или частично не опубликован на любом другом ресурсе. Для проверки технической уникальности используются разнообразные сервисы и программы на любой вкус и цвет. Наиболее распространенные сервисы: Адвего, Text.ru, Етхт и Content-Watch. Все они условно бесплатны.

Минимально допустимый уровень уникальности для каждого из сервисов свой, ведь они проверяют текст по разным алгоритмам. При этом тема и назначение текста тоже играют свою роль в уровне уникальности.

Для коротких текстов с перечислением технических характеристик, специфических медицинских и юридических статей, кулинарных рецептов достаточный уровень уникальности от 70% по Адвего, Content-Watch, Етхт и от 80% для Text.ru. Для информационных статей и основных страниц сайта от 90% по Адвего, Content-Watch, Етхт и от 95% для Text.ru.

Техническая уникальность не говорит о том, что ваш текст уникален. Вполне возможно, что это просто переписанный другими словами текст конкурента. Да, технически он уникален, но по факту такой же, как и на сотнях других сайтов, и не дает никакой дополнительной информации посетителям. А они устали от постоянного информационного шума и уходят к более креативным конкурентам.

В борьбе за клиента на ринг выходит другая уникальность информации – фактическая.

Фактически уникальный текст – тот, в котором пользователь открывает для себя что-то новое:

  • то, что ему ранее не было известно о товаре или услуге;
  • какую-то концептуально новую информацию о чем-то;
  • удобно структурированную для изучения известную информацию.

Иными словами, для того, чтобы написать фактически уникальный текст вам нужно не просто переписать чужое своими словами, а дать тексту добавочную стоимость. Эти тексты стоят дороже, писать их сложнее, встречаются они нечасто и очень нравятся клиентам. Но поверьте, оно того стоит.

Онлайн-сервис Text.ru 

Некоторые умельцы пытаются повысить уникальность черными методами. Они могут стать причиной получения сайтом бана от поисковых систем. Это значит, что страницы не индексируются и исключаются из поисковой выдачи – люди не видят такие сайты в Яндексе и Google.

Черные методы повышения уникальности:

  • буквы-дублеры из другой раскладки – рядовой пользователь не заметит подмены, а поисковый робот видит подобные «ошибки» и может выбросить сайт из индекса;
  • автоматический перевод на иностранный язык и обратно – текст не обязательно станет актуальным, но с большой вероятностью получится нечитаемым;
  • синонимайзер – специальная программа для замены слов из текста на синонимы. Хорошая база для него стоит очень дорого, а все, что бесплатны, на раз определяются поисковиками и тексты получаются нечитаемыми.

Читабельность

Никто не читает сплошные полотна текста. Выглядят они громоздко, зацепиться глазу в них не за что и вообще они пугают мозг посетителя тем, что там все сложно и «А может ну его? Давай поищем еще, найдем, где текста меньше». За внимание читателя или клиента вы боретесь не только со своими конкурентами, но и с ним самим.

Более того структурированные статьи с иллюстрациями, заголовками разных уровней, списками и таблицами улучшают поведенческие факторы.

Как минимум, текст должен быть разделен на отдельные абзацы с отступами между ними. Старайтесь не делать все абзацы одинаковыми по размеру. Так текст выглядит монотонным и «не цепляет». Это касается и предложений в абзацах. Делайте их разными по размеру. Пользователь, читая только длинные или только короткие предложения, быстро устает и теряет интерес. Экспериментируйте!

Чтобы упорядочить текст и заинтересовать читателя добавляйте емкие, интересные и содержательные подзаголовки. Как их придумывать мы поговорим немного позже. Оформлять заголовки лучше всего с помощью встроенных возможностей визуального редактора или html-тегов.

Вот так это выглядит в бэк-офисе InSales:

Более удобным для чтения большой текст могут сделать правильно подобранные иллюстрации. Они должны быть частью текста, а не просто милой картинкой ради картинки. Постарайтесь подбирать иллюстрации хорошего качества, без водяных знаков других сайтов или фото стоков или cделайте их самостоятельно.

Оптимизированность

Для того чтобы поисковики правильно поняли о чем ваша страничка и каким запросам пользователей она соответствует, им нужно это подсказать. Сделать это можно: прописав основные теги, составив правильные заголовки и используя ключевые слова в тексте.

Основные мета-теги – title и description

Title и description не отображаются на страницах сайта, они предназначены для поисковиков – обозначить, каким запросам релевантна страница. Также могут использоваться в заголовке и сниппете в органической выдаче поисковых систем и заинтересовать потенциальных посетителей тем, что есть на странице. Кроме этого тайтл отображается во вкладке в браузере.

Еще существует мета-тег — keywords, но заполнять его не имеет смысла, так как уже достаточно давно его содержимое не учитывается поисковыми системами.

Для того чтобы поисковик корректно оценил соответствие вашей страницы разным запросам пользователей, тайтл должен:

  1. Быть уникальным в пределах сайта.
  2. Содержать ключевую фразу как можно ближе к началу тега. Например, в тайтле «Купить плюшевого медведя для девушки в магазине»: «купить плюшевого медведя» это ключевая фраза в прямом вхождении, «для девушки в магазине» — шлейф запроса.

Дискрипшен – текст, который поисковые системы иногда могут использовать для сниппета (текст под заголовком в поисковой выдаче), на его основе пользователь принимает решение – интересна ли ваша страница и нужно ли ее открывать. Если вы не прописали текст этого тега вручную, или поисковая система посчитала его неподходящим, то она выбирает тот кусок текста, который по ее мнению наиболее точно соответствует введенному запросу. Это может быть не совсем удачный кусочек текста, который скорее оттолкнет пользователя, а не заинтересует его.

Оптимальная длина дескрипшена – до 160 символов с учетом пробелов. Лишний объем просто не отображается поисковиком.

Дискрипшен должен быть уникальным и для вашего сайта, и во всем интернете. Если на сайте у двух страниц одинаковый description или title, поисковые роботы при индексировании могут принять страницы за дубли и выкинуть одну из них из индекса.

Оптимизированные заголовки

Всего в html разметке можно использовать шесть уровней заголовков. Обязательны для эффективного поискового продвижения только заголовки первого и второго уровня. Все остальные можно не использовать, если в них нет необходимости.

Заголовок первого уровня должен использоваться на каждой странице только один раз. Для статьи это название, для товара в интернет-магазине – его наименование. В заголовке первого уровня должна быть ключевая фраза, по которой будет продвигаться страница в поисковиках. В заголовки второго уровня тоже обязательно включать ключевую фразу страницы.

Заголовки низших уровней используются в текстах по необходимости, но желательно соблюдать их иерархию и вложенность.

Заголовки различных уровней 

Расстановка ключевых слов по тексту

При расстановке ключевых слов важно не переусердствовать. Принято считать, что оптимальное количество ключевых слов в тексте – 2-3% от общего объема.

Одновременно текст можно оптимизировать по двум-трем ключевым фразам, но важно не перестараться и подобрать те слова, которые органично и естественно смотрятся в одном тексте. Помните о том, что вас будут читать не только поисковые роботы, но и люди, и прежде всего именно для людей этот текст и должен быть написан.

Для анализа частотности слов и SEO-анализа можно использовать сервисы:

Что написать в тексте для каждой страницы интернет-магазина

Для написания текста на каждую страницу интернет-магазина есть свои хитрости. Если вы решили писать тексты сами — эта часть статьи поможет сделать их качественнее.

Текст на главную

Текст для главной страницы интернет-магазина должен работать на вашу репутацию в глазах клиентов, помочь им сформировать мнение. На этой странице уместно коротко рассказать кто вы, что и на каких условиях продаете. Сформулируйте и напишите на главной выгоды, которые получат клиенты, делая покупки в вашем магазине.

С самопрезентацией проблемы возникают редко, особенно если она краткая и по делу. С выгодами сложнее. В выгоды запихивают и команду профессионалов, и многолетний стаж работы со 100% довольных клиентов. Выглядят они пресно и неубедительно.

Чтобы грамотно сформулировать выгоды подумайте, какой плюс вашему покупателю от того, что вы, допустим, много лет работаете только с одним поставщиком, и озвучьте это.

 «Последние 10 лет работаем с постоянными поставщиками» → «Не меняем поставщиков уже 10 лет, поэтому у нас новинки появляются раньше, чем у конкурентов».

Такую трансформацию проделайте с каждым скучным преимуществом.

А как же быть с оптимизацией? Все очень просто. Красивый приветственный текст размещайте на первом экране главной страницы, а оптимизированный максимально близко к подвалу сайта. На индексацию это не повлияет, а вот продажи может увеличить.

«О компании», «о нас» и другие схожие страницы

К вопросу как написать описание интернет магазина подходите со всей серьезностью. На эту страницу пользователи заходят только чтобы больше узнать о вашем магазине, если есть сомнения — делать ли покупку. Именно поэтому лучше не использовать при написании этого текста миллион кривых ключей или затертые шаблонные фразы «молодая команда профессионалов» и подобные ей.

Страница «о компании» на сайте InSales 

Постарайтесь избежать обилия истеричных призывов сделать покупку именно у вас.

Если оформление покупки подразумевает обязательное общение с менеджером или консультантом, на страничку о компании можно добавить их фото и коротко рассказать о них и чем они могут быть полезны. Используйте реальные фотографии сотрудников, а не из фотостоков — они внушают больше доверия читателям.

Некоторые магазины «с прошлым» добавляют на эту страницу историю их основания и становления. Это отличный ход, если есть что рассказать, но его использовать не стоит тем, у кого в прошлом нет ничего интересного читателю.

Условия оплаты и доставки

На этой странице лучше обойтись без креатива. Спокойно, без продающей истерики, перечислите все способы и условия оплаты или доставки. Постарайтесь сделать это максимально доступно и подробно, так? будто вы пишите для человека, который первый раз делает заказ в интернет-магазине. Там где это уместно, пишите пошаговые описания всех действий.

Если вы работаете с несколькими регионами или странами, выделяйте в тексте доставку по разным направлениям — по городу и области.

В написании текста про условия оплаты и доставки есть маленький лайфхак. Первым всегда указывайте тот способ, который вам удобнее. И постарайтесь дать какой-то бонус за его выбор.

Описание категорий

Довольно часто из поисковика пользователь попадает не на карточку товара, а на категорию. И все страшнее становится читать тексты — описания категорий. Они насыщены не совсем понятной, а иногда даже неадекватной информацией. Все что угодно  — история изобретения электрочайников, способы заваривания чая.

А достаточно было просто написать пару предложений о тонкостях выбора этого самого чайника: на какой размер семьи подходит определенный объем, на что обратить внимание. Ключи же, все что предназначено для поисковых систем можно спрятать под список товаров, в самый конец страницы.

Карточки товаров

Это главная страничка на сайте интернет-магазина. Если вы написали идеальные тексты для всех остальных страниц, а на карточках товара стандартный текст из каталога поставщика, не ждите, что количество продаж существенно увеличится.

Оптимальный объем описания одного товара 400-800 символов. Но это не абсолютная аксиома. Если товар типовой, и писать о нем практически нечего, не изгаляйтесь. Описание деревянных прищепок для белья на 1000 символов выглядит, по меньшей мере, странно. Но, если товар новый на рынке, у него интересные функции и вам есть, что рассказать клиенту — рассказывайте столько, сколько потребуется, не забывайте иллюстрировать текст. Иногда лучше все же показать, а не рассказывать.

Клиентам нравится смотреть видеообзоры на товары. Если видео уместно на карточке товара, и если у вас есть возможность его сделать — делайте. От этого вы только выиграете. В качестве альтернативного способа получения видеообзоров вы можете предложить снимать их вашим клиентам в обмен на скидки. Так вы убьете двух зайцев — увеличите количество лояльных клиентов, сэкономите на снятии собственных роликов и очень задешево получите уникальный оригинальный контент.

Видео в карточке товара 

Контакты магазина

Иногда после выбора товара пользователь переходит на вкладку «Контакты».

На странице «Контакты» не просто укажите номер телефона и email. Обязательно напишите по какому графику вы работаете и опишите сценарий действий покупателя, если у него возникли вопросы в нерабочее время. Например, оставьте форму обратной связи.

Обязательно указывайте физический адрес офиса и пунктов выдачи, если таковые имеются. Их можно разбавить скриншотами Google-карт с отмеченным местоположением, фотографиями фасада здания или схемой проезда.

Если вы находитесь в отдаленных от транспортной развязки местах, имеет смысл добавить на страницу контактов не скриншот, а интерактивную карту. Сделать ее можно бесплатно в Google-картах или в конструкторе от Яндекса:

Чтобы вызвать еще больше доверия у клиентов, опубликуйте на странице «Контакты» реквизиты вашего ИП или ООО.

Акции, новости магазина

Вот с описанием акций можно и покреативить. Тестируйте, при каком формате текста об акции ваши клиенты активнее принимают участие в ней. Найдете свой формат — используйте его, каждый раз немного видоизменяя, чтобы не приедаться однообразием.

При этом помните, что если вы решили провести конкурс или запустить акцию — подготовьте страницу с правилами проведения акции. Они должны быть написаны в официальном стиле, иметь полные условия участия в конкурсе с учетом всех деталей, в том числе юридических.

Что касается новостей магазина — в этом разделе можно писать о появлении в магазине новых категорий товаров или торговых марок, обо всех изменениях касающихся условий оплаты и доставки, об изменении адресов существующих пунктов выдачи или открытии новых. Проще говоря – все изменения в работе интернет-магазина прямо влияющие на его клиентов.

Как вы могли заметить, в написании большинства текстов для интернет-магазинов нет ничего сложного, если подойти к этому с умом. Какие-то разделы не займут у вас много времени, а что-то все-таки придется отдать на аутсорс. Все зависит только от вашей готовности посвятить пару недель свободного времени на написание текстов. Чтобы максимально упростить вам задачу мы подготовили небольшую памятку – как не нужно писать тексты для интернет-магазина.

Как не нужно писать тексты для интернет-магазина

  1. Если в текст описания категории закрался кусок про историю создания этого товара – нещадно удаляйте его. Если в нем спрятались важные ключевые слова, которые ну никак не получается вписать в более полезный текст – прячьте в конец страницы, не пугайте клиентов.
  2. Не используйте слишком длинных предложений. Если получилось предложение в абзац – перечитайте его вслух. Там, где вы запинались, вам не хватало воздуха, смело ставьте точки.
  3. Не используйте. Много. Слишком коротких. Предложений. При передозировке ими ломается ритмика текста и это раздражает читателя.
  4. Избегайте чрезмерного употребления стоп-слов: паразитов времени, канцеляризмов и оценочных суждений. Для проверки наличия стоп-слов можно использовать glvrd.ru. Только не пытайтесь добить оценку отдельного текста до 10. Это сделает его чересчур сухим и сложно читаемым. Достаточная оценка для текстов интернет-магазинов – 7,5 балла.
  5. Не выкладывайте серые сплошные кирпичи текста. Делите их на абзацы, добавляйте между ними отступы и заголовки разных уровней. Там, где это уместно добавляйте видео и иллюстрации. Показывайте, а не рассказывайте.
  6. Пишите все тексты для людей, а не для машин. Склоняйте сложные ключи, разбавляйте их другими словами. Старайтесь делать тексты полезными и интересными.

что писать под видео на YouTube, как сделать, оформить и где правильно его добавить

Точный анализ эффективности и нужный результат

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Ассортимент видеоблоггеров и роликов на YouTube уже давно позволяет удовлетворить потребности даже самого требовательного зрителя. В связи с активным пользовательским притоком к видеоблоггерству возрос интерес со стороны рекламодателей. Сегодня данная платформа дает возможность получать серьезные заработки, поэтому все больше людей хочет связать свою жизнь с этим направлением. Однако, для реализации идеи потребуется приложить немало усилий. Первые трудности могут возникнуть еще на этапе регистрации. Давайте вместе разберемся, как создать, написать и оформить описание канала на Ютубе и рассмотрим примеры текстов.

Зачем это нужно

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Многие ошибочно полагают, что внесение такого рода информации — пустая трата времени, так как современные пользователи не читают этот раздел и сразу приступают к просмотру видеороликов. Но прежде чем взобраться на звездный олимп, необходимо составить четкий план действий и продумать все стадии. Только придерживаясь последовательности, можно добиться успеха.

Это касается и подготовки текста, так как сумбурный набор фраз и слов может запросто запутать целевую аудиторию, снижая показатели ресурса в поиске.

Как написать эффективный комментарий

Для получения желаемого результата стоит придерживаться определенной последовательности, которая поможет придумать и опубликовать эффективное текстовое сообщение. Ниже будут описаны основные стадии этого процесса, каждый из которых несет в себе важность для достижения конечной цели.

Подобрать ключевые слова

Всем известно, что описание индексируется поисковыми системами, поэтому может демонстрироваться в сниппете. В связи с этим, стоит уделить достаточное внимание составлению семантического ядра, которое основывается на тематике контента. Для выбора оптимальных ключевиков можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат. С его помощью удастся сделать максимально красивое описание видео для Ютуба. Рекомендуется отдать предпочтение 15 КС, которые распределяются по частотности: 5 — высокочастотные, 5 — средней частоты, 5 — низкочастотные.

Помимо этого, важно подобрать несколько тегов, позволяющих раскрутить ваш блог.

Это может быть название профиля, специфичная фраза или просто инициалы владельца. Ключи необходимо уместно добавить в текст, распределяя их по всей структуре. В первых предложениях желательно употребить высокочастотные. Затем можно плавно вписать слова средней частоты и отсылку к фирме. Главным правилом является органичность и уместность, которая будет понятна целевой аудитории.

Подобрать теги

Задаваясь вопросом о том, что написать в описании канала YouTube, нельзя не упомянуть о неструктурированных ключевиках. Только в этой ситуации они не являются частью текстовой составляющей, а выступают в качестве перечисления в отдельном поле. Чаще всего для этих целей используются фразы с максимальной частотой.

Ориентироваться на ограничения Ютуб

На данной площадке действует множество правил, за нарушениями которых внимательно следит круглосуточная техническая поддержка. За их несоблюдение предусмотрено несколько предупреждений, после чего — безвозвратное удаление канала.

Определенные ограничения касаются и описания. Согласно правилам, оно не должно превышать 1000 символов. При этом посетители будут видеть только небольшую часть (около 200 знаков). Для получения полной информации потребуется открыть всю вкладку, поэтому стоит разместить в первые предложения интригу и заложенный смысл.

Подобный подход поможет заинтересовать потенциальных зрителей.

Знать свою ЦА

Описание для Ютуба под видео должно базироваться на потребностях целевой аудитории. Рекомендуется сразу обозначить специфику и тематику видео, например:

  • Обзоры (на что, в каком формате).
  • Определиться с наличием юмора или преподнесением информации с максимальной серьезностью.
  • Снимать для игровой индустрии, путешественников и т. д.

Благодаря этому можно обезопасить себя от нежелательных дизлайков и недовольных хейтеров, которые не будут получать желаемый контент.

Однако, не стоит ставить большое число ограничений, так как наличие разноплановых видеороликов поможет привлечь новых подписчиков, что благотворно скажется на заработке.

Распространенные ошибки

На первый взгляд может показаться, что правильное описание канала на Ютубе сделать достаточно просто. Но это ошибочное мнение, так как большое количество людей допускает массу оплошностей, которые мешают дальнейшему продвижению и повышению популярности. Особое внимание можно уделить внедрению ключевых запросов. Их частота не должна превышать допустимые границы. Некоторые ошибочно считают, что чем больше ключей — тем лучше, но это не так. Подобный способ быстро вычисляется роботизированными системами, которые отодвигают канал вниз. Однако, робот — это не единственная проблема. Важно понимать, что текстовую информацию будут читать люди, поэтому стоит позаботиться о том, что им не понадобилось прилагать усилий для расшифровки послания.

Как добавить описание на Ютубе

Справиться с этой задачей достаточно легко, даже не имея специальных навыков или опыта в использовании интернет-площадок. В первую очередь потребуется зайти на главную страницу своего профиля. Для этого авторизуйтесь в качестве администратора. Затем необходимо нажать на клавишу «Настроить вид». В открывшейся панели управления нужно перейти на «О канале» и выбрать необходимую кнопку. В этой вкладке и вводится текстовое сообщение, после чего пользователь подтверждает свои намерения нажатием на «Сохранить».

Как вставить ссылки

Так как правильно сделать описание канала на Ютубе не получится без использования гиперссылок, лучше заранее ознакомиться с рекомендациями по их размещению. Стоит отметить, что при обычной вставке они будут некликабельными. Но из этой ситуации есть оптимальный выход. Не покидая пределов этой страницы, нужно полистать ее до самого низа и нажать на кнопку «Ссылки». В открывшемся поле вводятся электронные адреса (чаще всего здесь указываются профили других социальных сетей или официальный сайт компании). Однако, стоит заметить, что подписчики должны понимать, для чего именно им предлагают перейти на эти странички.

Поэтому категорически запрещено указывать сторонние ресурсы, которые не имеют никакого отношения к автору, рекламе или контенту.

Как изменить описание для канала YouTube

Эта задача наделена сходным принципом действия с предыдущей ситуацией. Последовательность практически полностью аналогична добавлению, поэтому не должна вызвать какие-либо сложности. Изначально потребуется перейти на главную страницу личного профиля и нажать на «Настроить вид». Править можно как отдельные слова или ссылки, так и провести полный ребрендинг. Это особенно важно при смене ключевых персонажей, тематики видеороликов и в связи с другими событиями, которыми стоит поделиться со зрителями. Завершив редактирование, необходимо сохранить получившийся результат нажатием клавиши «Готово».

Как добавить описание канала на Ютубе: пример текста

Для максимального понимания написанного в этой статье, нужно ознакомиться с наиболее удачными примерами, которые помогут понять принцип работы советов и рекомендаций. На площадке огромное количество известных личностей с многочисленной базой зрителей. Большая часть из них имеет отличную презентацию для своего видеоканала, что отчасти стало причиной получения подобной популярности. Ниже будут представлены удачные варианты написания:

Контрольная Закупка. Здесь насчитывается 574 000 фолловеров, что относительно небольшая, цифра. Написанный текст составлен максимально грамотно, так как любой посетитель сразу понимает, какой именно контент сможет здесь найти. Соответственно здесь размещаются обзоры и экспертизы. Владельцы канала знают, как сделать и добавить описание канала на Ютубе, благодаря чему могут привлечь зрителей.  Помимо этого, здесь содержится правильная дозировка ключевых запросов, что позволяет читать текст без особого труда.

Люди PRO. Несмотря на количество информации, здесь насчитывается более 150 000 подписчиков. Минимальное число слов гармонично компенсируется смысловой нагрузкой. Даже такого объема достаточно для донесения главного посыла. В нем отсутствуют ярко выраженные ключи, что указывает на намерения автора оптимизировать текст под запросы. Видно, что владелец знаком с тем, как сделать описание канала в Ютубе, но выделил для себя наиболее важные моменты.

Ксения Собчак. Это один из самых популярных, быстрорастущих и узнаваемых профилей на сервисе. Однако, если открыть информацию о нем, там можно найти лишь пустоту. Тогда почему отсутствие не повлияло на рост успеха? Это связано с тем, что его владелица уже является известной личностью и изначально пришла на сайт с крупной аудиторией. Огромный процент населения знает о существовании Ксении Собчак, ее манере поведения и направлении деятельности. Поэтому, желающие узнать про нее, будут просто вводить в поисковой строке фамилию или имя. Именно эти слова станут своеобразной навигацией, которая поможет с поиском. Следовательно, здесь не требуется оформление описания YouTube канала. Дело в том, что люди уже знают сферу ее работы, поэтому им интересна личность.

Подведем итоги

Создание своего блога — это сложный и нередко длительный процесс, который требует немало сил и времени. Важно учитывать все нюансы, так как даже небольшая ошибка может стать причиной отсутствия прироста аудитории.

Справиться с этой задачей самостоятельно или отправиться к специалистам, которые смогут на основании личных предпочтений и правил сделать достойный текст — выбор только за вами. Но при обращении в фирмы по продвижению вы приобретаете преимущества:

  1. Временная экономия. Сотрудники знают, что писать в описании канала на Ютубе, поэтому им не потребуются дни, недели и даже месяцы на подготовку стоящего материала. Они внимательно изучают контент и предоставленные видеоматериалы, обязательно учитывая личные пожелания заказчика. Благодаря подобному подходу можно получить идеальную картинку, которая удовлетворит запросы как заказчика, так и его фолловеров.
  2. Эффективность. Безусловно, каждый человек обладает индивидуальным вкусом. Некоторые могут быть уверены, что подготовили отличный текстовый посыл, который гарантированно привлечет юзеров и позволит зарабатывать. Однако, несмотря на то, что автору нравится полученный результат, счетчик подписок будет далек от идеала. Это связано с тем, что не выполнен ряд требований и базовых правил. Обращение в компанию исключает такую вероятность, благодаря чему оформление описания Ютуб не будет расцениваться роботами как спам, откидываясь на низкие строчки. Правильно составленный текст позволит ему выбиваться в рекомендациях, завлекая новых пользователей.
  3. Репутация. Если вы настроены на достижение популярности, то стоит быть готовым к тому, что аудитория не прощает ошибок и всегда помнит о прошлых неудачах. Поэтому, составив глупый или неуместный текст можно навсегда заработать нежелательное клеймо. Более того, неправильно преподнесенная информация подчеркивает неосведомленность автора и может расцениваться как пренебрежительное отношение к своим почитателям.

Завоевать лидирующие позиции в видеоблогинге можно, выполняя наши рекомендации. Зная, какое можно написать и как придумать описание канала на Ютуб, удастся громко заявить о себе и успешно ворваться на площадку. Используя эти данные на практике, можно не беспокоиться о работе, а получать хороший заработок, занимаясь любимым делом. Однако, не стоит надеяться исключительно на свои силы. Гораздо разумнее обратиться к профессионалам, которые значительно ускорят процесс достижения поставленной цели.

Как бизнес аккаунту сделать описание профиля Instagram?

В Instagram первое впечатление о профиле влияет на то, останется ли случайно зашедший пользователь с вами — быстрая скорость потребления контента приводит к тому, что у вас есть буквально пара секунд (исследование фб), чтобы привлечь внимание аудитории.

И первая вещь, которую люди видят в шапке Instagram профиля — это «Био», или графа «О себе».
Разбираемся, что писать в описании профиля Instagram, если вы не «счастливая жена и мама», и даже не «treveller, food lover», а ведете корпоративный аккаунт.

Технические ограничения

Чтобы сделать каждую строчку с новой строки, отредактируйте описание профиля с компьютера. В описание для Instagram можно вставить только одну ссылку. Бизнес аккаунты могут добавить телефон и почту для связи, а также адрес офлайн-точек. 

Как сделать описание профиля в Instagram посередине?

Используйте символы неразрывного пробела:
→⠀← Это он, спрятался между стрелочками. Скопируйте его и вставьте перед текстом, используйте нужное количество символов, чтобы строчки встали посередине. Учтите, что со смартфона будет смотреться аккуратно, а вот с компьютера выравнивание съедет.

Ссылка

В профиле в Instagram можно использовать только одну ссылку — поэтому она должна быть особенной. 😉 Решите, куда вы хотите вести пользователей — на главную страницу сайта, или на актуальную категорию — например, с новой коллекцией или скидками.

Часто содержимое ссылки привязывают к последним анонсам в постах: вы рассказываете про новый продукт или предложение и пишете, что активная ссылка — в описании профиля Instagram. Ставите на какое-то время актуальную ссылку в описание, затем меняете ее на другую, когда появляется новое предложение.

Не забудьте прошить ссылку, чтобы собирать статистику переходов из Instagram. Для этого используются ютм-метки: они передают в систему аналитики информацию о том, где пользователь нажал на вашу ссылку.
Задайте основные параметры:

utm_source=instagram
utm_medium=bio

На ваше усмотрение — добавьте параметры:

utm_campaign=sales-spring

В итоге ссылка будет выглядеть так:
Адрес-сайта.ru/?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=sales-spring

Часть с UTM, так называемый «хвост», выглядит неаккуратно. Поэтому ссылку с метками лучше сократить. Используйте для этого любой удобный для вас сокращатель ссылок.

Теперь вы сможете найти переходы по вашей ссылке в Instagram в отчетах системы аналитики. Например, в Google Analytics:

  1. Заходите в «Источники Трафика»;
  2.  В выпадающем меню выбираете «Источник/Канал»;
  3. В фильтре набираете source / medium из вашей UTM-метки.

Магазин в Instagram

Сторонние разработчики перехитрили Instagram и создали сервисы, обходящие ограничение на одну ссылку. А некоторые, например Link My Photos, позволяют сделать целый магазин — он откроется при нажатии на ссылку в описании профиля Instagram. Такой прием в оформлении использует официальный аккаунт YouTube:

Укажите контакты и место

Чтобы добавить больше информации, подключите бизнес-аккаунт Instagram (если вы не сделали ранее). Для этого в настройках выберете «Перевести в бизнес-аккаунт».
Теперь вы можете добавить адрес в профиль Instagram — ссылка на адрес появится в описании профиля.

Дополнительные ссылки в профиле

Аккаунты, у которых более 10 000 подписчиков, могут постить ссылки в Stories. Кроме того, недавно Instagram ввел Актуальные истории (или Highlights). Их можно адаптировать для дополнительных ссылок:

Для этого:

  1. Нарисуйте изображения в формате 9:16, где в центре окажется та картинка и надпись, которая должна попасть в круг.
  2. Подготовьте изображения для каждой ссылки, которую вы хотите сделать: другие социальные сети или разделы вашего сайта.
  3. Опубликуйте, как обычно, Stories со ссылкой.
  4. Добавьте эти Истории в актуальные, при этом для каждой создайте отдельный раздел и назовите его по месту назначения ссылки (на скрине выше такое название — Телеграм.

Что писать в описании профиля Instagram?

Укажите основную деятельность компании. Этого может быть достаточно. Но также био в Instagram можно использовать, чтобы сразу создать у пользователя определенное представление о вашей компании.

Российский аккаунт Asos рассказывает про преимущества магазина и подчеркивает, что страница официальная.

В аккаунте Lamoda в описании указаны ссылки на другие аккаунты бренда, а также хештег для UGC-контента. Магазин под Instagram компания разработала самостоятельно, на него и ведет ссылка из аккаунта.

Даниловский рынок рассказывает про преимущества — они перечислены в виде маркированного списка с эмоджи. А еще в био этого аккаунта (блок «о себе» в Instagram) пользователи найдут всю необходимую информацию про работу рынка и его адрес.

Аккаунты крупных FMCG брендов часто пишут в описании лишь свой слоган. 

Выводы

  1. Пользователи составляют впечатление об Instagram аккаунте в первые секунды его посещения, поэтому описание может сразу заинтересовать их.
  2. В описании Instagram профиля можно поставить одну ссылку. Бизнес-аккаунты добавляют адрес и контактную информацию. 
  3. Чтобы отслеживать переходы по ссылке из Instagram, ее нужно прошить UTM-меткой. Аналитика профиля крайне важна.
  4. В описании профиля можно описать преимущества, поместить слоган бренда и поделиться полезной информацией. 

 

Полезные статьи на близкую тему:

 

Как сделать правильное описание для вашего приложения | GeekBrains

Всего 5 простых правил.

https://d2xzmw6cctk25h.cloudfront.net/post/1772/og_cover_image/03cb34a9bbbea497aa8a1eb4f5151b51

Разработчик — в первую очередь творец. Он стремится сделать свой продукт максимально качественным, чтобы потенциальные клиенты ни на секунду не пожалели о скачивании и потраченном времени. Но при этом разработчики часто упускают другой важный аспект — описание в магазине приложений. А именно оно часто становится решающим фактором в тотальном наплыве пользователей. Поговорим о пяти основных правилах составления описаний, которые помогут приложению стать популярным без рекламы и прочих способов продвижения.

Правило 1. «Как корабль назовешь…»

Есть несколько стратегий, позволяющих выбрать приложению название, которое повысит шанс на благосклонность поисковой системы.

  • Тренды и известные личности. Законы большого интернета работают и в мобильных маркетах. Упомянув громкое событие или известную личность, можно попытаться урвать часть славы. Яркий пример — Томас Суарез, 12-летний мальчишка, создавший игру Bustin Jeiber и выступивший на конференции TED. Само приложение не выдающегося качества, но имя певца (искаженное во избежание бана) принесло ему сотни тысяч скачиваний.
  • Слава популярного приложения или игры. История успеха Дмитрия Быстрова наглядно демонстрирует, как громкое название вкупе с качественным исполнением может принести 130 тысяч скачиваний.
  • Оптимизация для поисковых систем и зрительного сканирования. Если вы откроете топ любого магазина приложений, увидите там примерно такие заголовки:

Их общая черта — ясное представление о том, что скрывается внутри. Такая однозначность идеально подходит для поиска.

Чего точно не надо делать в заголовке — играть с верхним регистром и давать оригинальные названия, если у приложения нет суперначинки, базы поклонников и больших вложений в раскрутку.

Правило 2. Есть всего 3 предложения

Профессиональные спикеры знают, что за первые 20-30 секунд можно безвозвратно потерять внимание аудитории. Или наоборот — удержать его на ближайшие пару минут. Так же с описанием. Первые предложения должны вызвать эмоцию, продемонстрировать назначение  продукта и показать конкурентное преимущество. Взгляните:

Устали носить с собой ручку и записную книжку? С новым приложением «Блокнот» вам больше это не потребуется. Делайте сколько угодно записей любого объема, сохраняйте в удобном формате и быстро находите заметки с помощью функции «Поиск».

Первые два предложения взывают к усталости олдскульного человека, который наверняка ищет приложение для записей — иначе зачем он зашел на страницу? Третье повествует о возможностях и раскрывает пару важных функций.

Правило 3. Слова имеют ценность

Все, что следует за первыми тремя предложениями, не должно быть бессмысленным описанием. Если следовать предыдущим двум пунктам, к этому моменту пользователь уже «на крючке». Так что теперь требуется привести множество «обезвоженных» аргументов, почему ваше приложение лучшее. Помогут три классических приема:

  1. Списки. Люди их любят за то, что можно опустить большую часть текста, просматривая лишь тезисы.
  2. Цифры. Даже если статистические данные не демонстрируют превосходство над конкурентами, они все равно привлекают внимание, показывая открытость перед пользователем.
  3. Оптимизация по ключевым словам. Это полезно не только для продвижения в поисковиках, но и для визуального восприятия. Зайдя в описание приложения «Блокнот», пользователь наверняка будет искать глазами слова «закладки», «навигация» и подобные. Если они не вынесены в список, стоит их хотя бы разместить в тексте.

Правило 4. Декларируйте обновления и исправления

Покажите, что приложение живет и процветает. Проще всего это сделать с помощью журнала версий, где указывается дата последней и внесенные изменения. Не скромничайте, описывайте даже мелкие технические усовершенствования. Больше обновлений в пользу надежности — больше доверия к разработчику.

Следом за регламентом изменений оставьте пару адресов электронной почты — например, отдельные для пожеланий и претензий. Это мелочь, которая тоже вызывает доверие, а также помогает сортировать мнения клиентов.

Правило 5. Не скромничайте

Описание наград и достижений, даже сомнительных — это возможность привлечь внимание. Пусть это будет хоть «Приз зрительских симпатий моих друзей» или «Худшее приложение года по версии NY Times (если бы у них была такая номинация)». Нескромность и ирония вызовут в данном случае лишь умиление. Если у вас есть другие популярные приложения или количество скачиваний текущего впечатляет — надо заявить об этом в описании.

При этом важно разместить подобную информацию о достижениях в конце — она должна стать главным аргументом, но ни в коем случае не затмить само описание продукта. Если начать с количества скачиваний, вы рискуете потерять много пользователей — просто потому, что не поместили действительно важную информацию на первые строки.

Воспользуйтесь этими правилами — и получите название, которое поможет вашему приложению резво стартовать.

Как создать лучшее описание для App store

Тот, кто хоть раз выпускал свое приложение, знает, с какими хлопотами связан этот процесс — начиная с получения отзывов от бета-тестеров и заканчивая исправлением багов и утверждением окончательного варианта проморолика. Для руководителя и всей команды разработчиков это нелегкое время. И в круговерти вещей, которые нужно доделать в последние дни перед запуском, не трудно забыть о некоторых не менее важных делах, одно из которых — создать хорошее описание для приложения.

Как создать лучшее описание для App store

Наиль Байназаров

Безупречное описание прослужит долго и будет не только разъяснять потенциальным пользователям суть приложения, но и привлекать постоянный траффик и обеспечивать необходимое количество загрузок. Так что прежде чем начинать заполнять нужные поля, ознакомьтесь с несколькими простыми правилами.

Используйте по максимуму допустимое количество символов и ключевых слов

Для представления одного приложения в Apple App Store дается 255 символов. Таков размер текста, который пользователь видит на странице анонса до того как перейти на страницу с подробным описанием. В целом лимит размера текста в Apple составляет 4000 символов (такой же – в Google Play Store), поэтому важно расставить ключевые понятия ближе к началу текста.

Если краткий текст на первой странице не убедит пользователя, не заставит его проявить интерес и узнать больше, то в расширенном описании особого смысла уже не будет. Создавая описание, подумайте о том, в чем ваш продукт уникален, в чем состоит его отличие от конкурентов и в чем его непревзойденная ценность для пользователя.

Очень важно также подобрать правильные ключевые слова, которые повысят шансы на обнаружение приложения в App Store. Следует помнить, что поисковый движок в iTunes App Store не сканирует тексты описаний. Это означает, что вся работа сводится к полю ключевых слов, лимит которого составляет 100 символов.


По теме: Почему приложения теряют пользователей?


Тем, кто делает приложение для Google Play Store, повезло больше. Там поиск происходит по ключевым словам в самом тексте описания приложения. Независимо от того, сколько символов у вас в распоряжении, используйте их по максимуму — применяйте слова, которые являются определяющими для приложения, не допускайте повторений и орфографических ошибок, учитесь у конкурентов.

Не думайте, что все знают, как работает ваше приложение

Конечно, любой разработчик знает свой продукт настолько, что может провести презентацию, даже если разбудить его среди ночи. Но досконально знать приложение и его возможности не достаточно. Важно уметь описать его достоинства тем, кто ничего о нем не слышал.

Не ждите, что пользователь поймет все функции вашего эппа или что он уже видел что-то подобное. Сделайте текст как можно проще, но информативнее, подчеркните главные особенности приложения и уникальные отличительные черты. Хороший способ испытания — это написать черновик и дать его почитать тому, кто еще не знаком с вашим сервисом или игрой. Получив отзыв, можно будет судить, насколько текст понятен читателю, нужно ли добавить еще пояснений или следует его сократить.

Не стоит недооценивать значение видео

В Apple App Store можно загружать до четырех скриншотов, в Google Play — до восьми. Используйте их все. Скриншоты, проморолики, видео-инструкции — изюминка любого описания.

Наличие убедительных картинок и скриншотов, изображающих ключевые функции приложения, может повлиять на решение пользователя скачать продукт или отказаться от него. Наконец, если вам позволяют ресурсы, создайте видео-инструкцию. Видео всегда смотрится выигрышно и действует более убедительно, чем любой скриншот, так как позволяет увидеть продукт в действии.

Добавьте кричащие заголовки

«Я не представляю свою жизнь без этого приложения!»

Если вам удалось заранее получить подобные благосклонные отзывы прессы, поделитесь ими с вашей аудиторией. Использование хвалебных отзывов в описании приложения поможет снискать доверие к продукту, даже если реальных пользователей пока немного. То же самое относится к отзывам авторитетных пользователей, если таковые можно заполучить.

Добавьте призыв к действию

Итак, вы написали убедительный текст, который побуждает потенциальных пользователей узнать о приложении подробнее, посмотреть скриншоты и промовидео. Но по-настоящему эффективное описание не обойдется без мощного призыва к действию, который напомнит пользователям, зачем они, собственно, всё это прочитали и посмотрели.

Как говорится, первое впечатление — самое сильное. Описание приложения действует в качестве первой точки соприкосновения с потенциальным клиентом. Если оно разработано тщательно и с умом, то поможет вам расширить базу пользователей.

Источник

Определение описания Merriam-Webster

описание | \ ди-ˈskrip-shən \ 1а : акт описания конкретно : дискурс, предназначенный для создания мысленного образа чего-то пережитого. красивый неописуемый дал точное описание увиденного б : выписка или счет, дающие характеристики кого-либо или чего-то : описательный отчет или счет Рецензия была не более чем описанием сюжета фильма.2 : вид или характер, особенно в зависимости от характерных особенностей (см. Значительную запись 1, смысл 3b). у кого-то, подходящего под описание подозреваемого, были игрушки любого типа, противостоящие любому налогу столь радикального описания

Как создать правильное метаописание • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании. Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.

Содержание

Получили ли вы красную отметку за ключевую фразу при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой. Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.

Метаописание — это HTML-тег, который в HTML-коде страницы выглядит следующим образом:

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашего положения, поднимет вас вверх в рейтинге.Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

Мета-описание с yoast.com в результатах поиска

Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента

Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте. Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания.К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.

Характеристики хорошего метаописания

Основываясь на исследовании, которое я провел по этой теме, а также на моем собственном опыте, я составил список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

1. Максимальное количество символов — 155

Нужной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать.Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает несколько предложений из вашей копии. В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.

2. Используйте активный голос и сделайте его действенным

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам.Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!

3. Добавьте призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! ”Это частично совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст. За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.

4. Используйте ключевое слово вашего фокуса

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы. В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Подобный акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.

5. По возможности покажите технические характеристики

Если у вас есть продукт для технических специалистов, может быть хорошей идеей сосредоточиться на технических характеристиках.Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже. Часы могут помочь мне оставаться в форме? Подпишите меня, это все, что мне нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.

6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат.Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов. Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Сделайте его уникальным

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, пользовательский опыт в Google будет затруднен. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы.Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым. Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе. При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить метаописание очень просто. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO.Плагин проверяет две вещи: длину мета-описания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу. Итак, давайте посмотрим, как этот плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.

Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?

Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов.Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории. Мы уже обсуждали, что когда вы используете свою ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.

Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы.Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.

Как получить зеленую отметку для ключевой фразы в метаописании

Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это также приведет к красной пуле. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.

Наш плагин Yoast SEO Premium позволяет вводить синонимы и связанные ключевые фразы для вашей ключевой фразы. Затем он учитывает синоним при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!

Разблокировать множество функций в Yoast SEO Premium

Получите доступ ко множеству функций и ко всем нашим курсам SEO с плагином Yoast SEO Premium:

Что делает оценка длины метаописания?

Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если она слишком длинная или слишком короткая, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).

Как написать краткое метаописание

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

Вы получаете обратную связь в режиме реального времени о длине мета-описания в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и мета-описания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он становится оранжевым, когда вы начинаете вводить текст, и становится зеленым, когда вы добавляете достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.

Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO

Также можно написать или отредактировать свое мета-описание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.

Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?

Не кажется ли вам, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьми это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.

У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.

Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »

9 примеров описаний продуктов, которые продают

Описание продукта — это маркетинговая копия, в которой объясняется, что такое продукт и почему его стоит покупать. Цель описания продукта — предоставить покупателям важную информацию о функциях и преимуществах продукта, чтобы они были вынуждены покупать.

Однако как предприниматели, так и маркетологи подвержены распространенной ошибке, которая возникает при написании описаний продуктов. Иногда это удается даже профессиональным копирайтерам: они пишут описания продуктов, которые просто описывают ваши продукты.

Почему это не так? Потому что отличные описания продуктов должны дополнять страницы ваших продуктов, продавая их реальным людям, а не просто выступать в качестве распространителей информации для поисковых систем (хотя поисковая оптимизация, конечно, не может быть второстепенной) .

Давайте рассмотрим девять простых способов убедить посетителей посетить ваш интернет-магазин с помощью описаний продуктов, которые продают.

Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей

Расходует ли содержание вашего веб-сайта на продажи? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по тактике копирайтинга прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем отправлять вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Как писать описания продуктов, которые продают

1.Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе

Когда вы пишете описание продукта, имея в виду огромное количество покупателей, ваши описания становятся бессмысленными, и вы в конечном итоге вообще никому не обращаетесь.

Лучшие описания продуктов адресованы вашей целевой аудитории напрямую и лично. Вы задаете вопросы и отвечаете на них, как будто разговариваете с ними. Вы выбираете слова, которые использует ваш идеальный покупатель. Вы используете слово , вы .

Так Think Geek начинает описание продукта светодиодного фонарика.

🎯 Знаете, что отстой в обычных фонариках? Они бывают только двух цветов: белого или желтовато-белого, напоминающего зубы заядлого любителя кофе. Что это за фонарик? Мы ответим: ВООБЩЕ НЕ ВЕСЕЛА. Вы знаете, что такое развлечение? Используйте многоцветный светодиодный фонарик, чтобы бросить тошнотворное зеленое сияние на ваше лицо, когда вы рассказываете историю зомби у костра. Нет костра? Сделайте фальшивый с оранжевым светом!

Когда дело доходит до написания собственного описания продукта, начните с представления своего идеального покупателя.Какой юмор он ценит (если есть)? Какие слова он использует? Какие слова он ненавидит? Он согласен со словами типа отстойный и дерьмовый ? На какие вопросы он задает, на что вы должны ответить?

Подумайте, как бы вы поговорили со своим идеальным покупателем, если бы продавали свой продукт в магазине, лицом к лицу. Теперь попробуйте включить этот язык в свой сайт электронной торговли, чтобы вы могли вести подобный разговор в Интернете, который находит более глубокий отклик.

2.Соблазн с преимуществами

Когда мы продаем наши собственные продукты, мы с энтузиазмом относимся к особенностям и характеристикам отдельных продуктов. Мы живем и дышим нашей компанией, нашим сайтом и нашими продуктами.

Проблема в том, что наших потенциальных покупателей не так интересуют приземленные особенности и характеристики. Они хотят знать, что в этом есть для них — как это решит их самые большие болевые точки. Вот почему вам нужно выделить преимущества каждой функции.

Вот как Method Home описывает один из своих гелей для мытья рук.

🎯 Иногда запах сезонного мытья рук — это все, что нам нужно, чтобы разбудить праздничное настроение. Доступный во множестве праздничных ароматов, наш гель для мытья рук естественного происхождения сделает ваши руки мягкими, чистыми и готовыми к тому, чтобы их можно было заправить в пару варежек Fair Isle. Это действительно самое прекрасное время в году.

Method Home предполагает, что преимущество их мыла не только в том, что ваши руки становятся мягкими и чистыми, но и в том, что мыло действительно пробуждает ваш праздничный дух, делая праздники более праздничными и, следовательно, более приятными.

Учитывайте преимущества каждой из ваших функций. Как ваш продукт делает ваших клиентов счастливее, здоровее или продуктивнее? Какие проблемы, сбои и неприятности помогает решить ваш продукт?

Не продавайте просто продукт, продавайте опыт.

3. Избегайте

да, да фразы

Когда мы зацикливаемся на словах и не знаем, что еще добавить к описанию нашего продукта, мы часто добавляем что-то мягкое, например «отличное качество продукта».

Это фраза , да, да, .Как только потенциальный покупатель читает отличное качество продукции , он думает: да, да, конечно; так все говорят. Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то описывал качество своей продукции как среднее, не очень или даже плохое?

Вы становитесь менее убедительными, когда ваш потенциальный покупатель читает описание вашего продукта и начинает говорить себе да, да . Чтобы избежать этой реакции, будьте как можно более конкретными. Zappos, например, не оценивает качество пары обуви как отличное.Вместо этого они описывают каждую техническую деталь плюс ее преимущества.

Ни в одном из перечисленных выше пунктов не упоминается качество продукта напрямую, но каждый пункт дает вам представление о качестве. Каждый пункт также следует простой схеме выделения функции и преимущества:

🎯 оригинальная конструкция, сшитая вручную (особенность) >> длительный комфорт (преимущество продукта)

Детали продукта добавляют достоверности. Детали продукта продают ваш продукт. Вы никогда не можете включать слишком много технических деталей в описание своих продуктов.Быть конкретным.

4. Обоснуйте, используя превосходную степень

Превосходная степень звучит неискренне, если вы четко не докажете, почему ваш продукт самый лучший, самый простой или самый продвинутый.

Amazon объясняет, почему Kindle Paperwhite является самой совершенной электронной книгой в мире.

Слово «запатентовано» создает у читателя впечатление, что это нечто особенное. Amazon продолжает цитировать несколько процентов, чтобы показать, почему Paperwhite имеет лучший контраст и блестящее разрешение; и это дает потрясающее преимущество: Даже при ярком солнечном свете Paperwhite обеспечивает четкий, четкий текст и изображения без бликов. .

Если ваш продукт действительно лучший, предоставьте конкретные доказательства, почему это так. В противном случае сделайте копию продукта более сдержанной или процитируйте клиента, который говорит, что ваш продукт — самый замечательный из тех, что они когда-либо использовали.

5. Апеллируйте к воображению ваших читателей

Научные исследования доказали, что если люди держат товар в руках, их желание владеть им возрастает.

Вы продаете в Интернете, поэтому посетители не могут держать ваши товары в руках. Могут помочь большие, кристально чистые изображения или видео, но есть еще один трюк с копирайтингом, который пробуждает желание: пусть ваш читатель представит себе, каково было бы владеть вашим продуктом.

Вот как Think Geek будоражит ваше воображение описанием своего многофункционального инструмента для гриля.

🎯 Есть человек, который является героем любого барбекю или семейного обеда, и это Мастер гриля. Мы всегда с уважением относились к нашим маме или папе, когда они ухаживали за грилем, и с нетерпением ждали того дня, когда мы будем отвечать за обугливание мясных продуктов и поджаривание вкусных ломтиков свежего ананаса. Теперь, когда мы взрослые, наконец-то настала наша очередь, и технологии улыбнулись нам, дав нам инструмент, которому суждено произвести впечатление.

Чтобы попрактиковаться в этой технике копирайтинга, начните предложение со слова представьте и закончите предложение (или абзац), объяснив, что ваш читатель будет чувствовать, владея и используя ваш продукт.

6. Прорвите рациональные преграды с помощью мини-этажей

Включение мини-историй в описания продуктов снижает рациональные барьеры против методов убеждения. Другими словами, мы забываем, что нас продают.

Продавцы вина, такие как британский Laithwaites, часто публикуют рассказы о виноделах.

🎯 Семье Дауре принадлежит одно из лучших владений Руссильона — Шато-де-Жау. В одно Рождество за обеденным столом они сошлись во мнении, что пора расправить крылья и заглянуть в новые винные горизонты. Женщины (Лас-Ниньяс) полюбили Чили и в конце концов победили, осуществив свою мечту, когда они основали поместье в долине Апальта в Кольчагуа. Терруар — отличный и близкий сосед чилийской звезды винодельни Монтес.

Когда дело доходит до рассказа о ваших продуктах, спросите себя:

  • Кто производит продукт?
  • Что вдохновило на создание продукта?
  • Какие препятствия вам нужно было преодолеть, чтобы разработать продукт?
  • Как был протестирован продукт?

7.Соблазнить чувственными словами

Рестораны знают это давно: сенсорные слова увеличивают продажи, потому что они задействуют больше вычислительной мощности мозга. Вот пример производителя шоколада Green and Black.

Сенсорные прилагательные

Green и Black относятся не только к вкусу, но также к звуку и прикосновению: хрустящий и гладкий .

Прилагательные — сложные слова. Часто они не добавляют смысла вашим предложениям, и вам лучше их удалить.Тем не менее, сенсорные прилагательные — это сильные слова, потому что они заставляют читателя воспринимать ваш текст во время чтения.

Поразите своих читателей яркими описаниями продуктов. Подумайте о таких словах, как бархатистый , гладкий , четкий и яркий .

8. Искушение социальным доказательством

Когда ваши посетители не уверены, какой продукт купить, они ищут предложения, что купить. Их часто склоняют к покупке продукта с наибольшим количеством положительных отзывов.Но есть и другие способы скрыть социальные доказательства в описаниях ваших продуктов.

Интернет-магазин мебели Made.com намекает на популярность товара:

Включение изображения человека повышает доверие к цитате; это также делает онлайн-компанию более индивидуальной и доступной, побуждая клиентов звонить, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Приведенная выше цитата имеет дополнительный эффект, поскольку описывает продукт как популярный. Заявление о популярности дополнительно подтверждается вырезкой из прессы и фразой «, фаворит прессы» .

Большинство покупателей привлекает покупка чего-то популярного. Когда дело доходит до вашего веб-сайта электронной коммерции, выделите продукты, которые нравятся покупателям.

9. Сделайте свое описание доступным для сканирования

Ваш веб-дизайн побуждает посетителей читать описания ваших продуктов?

Вот отличный пример описания продукта от Innocent Drinks.

Упаковка описаний продуктов с четким, легко читаемым дизайном упрощает их чтение и делает их более привлекательными для потенциальных клиентов.

Вот некоторые области, на которых следует сосредоточиться при разработке:

  • Соблазните посетителя сети заголовками;
  • Используйте простые для сканирования маркеры;
  • Включите много белого пространства;
  • Увеличьте размер шрифта, чтобы улучшить читаемость;

Убедительное описание продукта всегда окупит вас

Поделитесь своими знаниями о своем продукте. Рассказывайте истории и объясняйте даже самые мелкие детали. Постарайтесь не быть скучным и вместо этого радуйте своих посетителей соблазнительными описаниями.Прежде всего, пишите с энтузиазмом, потому что ваша страсть к вашим продуктам заразительна.

Иллюстрация Евгении Мелло

Часто задаваемые вопросы об описании продуктов

Как написать описание продукта?

Написание описания продукта начинается с исследования. Важно сосредоточиться на преимуществах, а не на функциях. Вы можете следовать инструкциям в этом сообщении в блоге, чтобы помочь вам сориентироваться в поиске и написании описаний продаваемых продуктов.

Как вы описываете продукты и услуги?

В этом сообщении блога мы поговорим о том, как писать эффективные описания продуктов. Описывая свои продукты и услуги, не забывайте фокусироваться на идеальном покупателе, подчеркивать преимущества, а не характеристики, избегать лишних копий и преодолевать рациональные барьеры с помощью мини-историй.

Что представляет собой пример описания продукта?

Пример Method Home в этом блоге — отличное описание продукта. В описании продукта основное внимание уделяется преимуществам, а не характеристикам мыла для рук: «Иногда запах сезонного мыла для рук — это все, что нам нужно, чтобы разбудить праздничное настроение.Доступный во множестве праздничных ароматов, наш гель для мытья рук естественного происхождения сделает ваши руки мягкими, чистыми и готовыми к тому, чтобы их можно было заправить в пару варежек Fair Isle. Это действительно самое прекрасное время в году ».

Как писать описания ювелирных изделий?

Вы можете написать описания ювелирных изделий, используя это сообщение в блоге в качестве руководства. Во-первых, вам нужно понять своего покупателя. Затем вы можете создавать описания продуктов, которые соответствуют их потребностям и чаяниям.Не забудьте указать важную информацию, например размер, материалы и цвет.

Примеры описания продуктов + шаблон для их написания (2021)

Все менеджеры электронной торговли и владельцы интернет-магазинов знают о важности описаний продуктов. но они по-прежнему часто упускаются из виду и не оптимизированы в полной мере.

Описание продукта — это маркетинговая копия, используемая для описания ценностного предложения продукта потенциальным клиентам. Подробное описание продукта предоставляет клиентам подробную информацию о функциях, проблемах, которые он решает, и других преимуществах, которые помогают увеличить продажи.

Неудивительно, что они обеспокоены — качество описания продукта может способствовать или сорвать продажу, особенно если оно не включает информацию, необходимую покупателю для принятия решения о покупке. Предоставление основных сведений о продукте имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы покупатель щелкнул «Добавить в корзину» и выделил ваш веб-сайт электронной торговли среди конкурентов.

Независимо от того, имеют ли ваши продукты определенную функцию, например фотоаппарат, или личные цели, например мода, все продукты существуют для того, чтобы тем или иным образом улучшить или улучшить качество жизни покупателя.Когда покупатель просматривает, он инстинктивно представляет, что у него в руках каждый продукт, он пользуется им и наслаждается им.

Чем сильнее фантазия клиента о владении продуктом, тем больше вероятность, что он его купит. Поэтому мне нравится думать об описании продуктов как о повествовании и психологии, включающем в себя элементы как прозаического письма, так и журналистики. «Хорошее» описание продукта не годится. Конкуренция становится слишком жесткой. Это должно быть здорово!

Ниже приведены примеры, показывающие, как улучшение описания продуктов повышает коэффициент конверсии, а также советы, которые помогут вам создать идеальную копию.

Нужно быстро вывести свой бизнес в Интернет?

Создавайте, управляйте и масштабируйте нужный вам онлайн-бизнес. С Essentials вы можете начать работу за меньшее время и с меньшими затратами.

Выберите лучшие функции и возможности, чтобы продемонстрировать свои продукты и вести свой бизнес — на платформе, которая может масштабироваться вместе с вами, а не сдерживать вас.

Начать бесплатную пробную версию

Написание описания продукта для увеличения продаж

Описание продукта играет огромную роль в увеличении продаж.Но что они должны сказать? Как долго они должны быть? Какой формат лучше? Как мне повысить их рейтинг в поисковых системах? Мы предлагаем использовать следующий шаблон, чтобы убедиться, что вы создаете лучшее описание продукта.

1. Прежде чем писать, подумайте, кто, что, где, когда, почему и как.

Журналисты используют метод «Кто, что, где, когда, почему и как» для разъяснения фактов своих статей, и следование этому процессу является первым шагом в создании убедительного описания продукта:

  • Для кого предназначен этот продукт? Целевая аудитория может быть половой (женщины или мужчины), возрастной группой (студенты колледжа, пенсионеры), демографическим образом жизни (молодые матери, автолюбители) или другой определенной группой людей.
  • Каковы основные сведения о продукте? Сюда входят такие атрибуты, как размеры, материалы, характеристики и функции продукта.
  • Где можно использовать этот продукт? Предназначен для использования в помещении или на улице, в автомобиле или дома?
  • Когда следует использовать продукт? Предназначен ли он для использования в определенное время дня, сезонно или по определенному случаю? Не менее важно указать, можно или нужно использовать продукт каждый день или круглый год, поскольку это будет говорить о его долгосрочной ценности.
  • Чем этот продукт полезен или лучше своих конкурентов? Это может быть что угодно, от качества до стоимости и функций — действительно подумайте о преимуществах, которые скажут покупателям. Также подумайте, как изображения могут дополнить текст вашего продукта.
  • Как работает продукт? Это может быть не обязательно для каждого продукта, но если вы продаете что-либо с движущимися частями или электроникой, это обязательно.

Эти вопросы удобно использовать в качестве шаблона описания продукта, если вы хотите точно описать свои лучшие товары.

2. Определите лучший формат для описания ваших продуктов.

Теперь пора составить описание вашего продукта. Вот несколько идей и примеров, которые помогут вам начать работу.

Следующим шагом является определение наилучшего формата для указанной выше информации. Поскольку некоторые покупатели сканируют только текст на веб-сайтах, рекомендуется составить список из маркированных пунктов, охватывающий наиболее важные сведения о продукте. Пункты маркера обычно следует использовать для спецификаций (например, размеров) или коротких фраз (например, функций), чтобы их можно было быстро и легко прочитать.

К сожалению, маркировка — не лучший способ рассказать историю продукта и убедить покупателей в том, что они на многое смотрят. На странице они выглядят холодно и клинически, а не вызывают эмоции или воображение покупателя. Это работа для прозы! Написав абзац (три или более предложений) или два о продукте, вы можете установить сцену и помочь покупателю понять, почему его жизнь до этого момента была неполной без этого. Это может показаться сложным, но после некоторой практики это станет второй натурой и даже (ах!) Развлечением.

Это ваша возможность проявить немного творчества и заявить о себе (индивидуальность и тон) вашего бренда — будь то серьезный, случайный или даже непочтительный. Представьте, что вы на вечеринке рассказываете о продукте кому-то, кого только что встретили. Как бы вы описали это, чтобы они поняли, насколько это действительно здорово?

Этот голос пронизывает все аспекты вашего интернет-маркетинга: социальные сети, SEO, платный поиск — все точки взаимодействия с клиентом. Уникальная привлекательная копия делает ваши продукты более актуальными для поисковых систем и других маркетинговых средств, которые ценят исходный контент.

На самом деле, следование этой простой формуле, приведенной ниже, — отличный способ написать убедительное описание продукта:

[Абзацы текста] + [Маркированный список спецификаций или характеристик продукта] = [Привлекательное описание продукта]

3. Выберите цели и ключевые показатели эффективности, чтобы измерить успешность описания вашего продукта.

Чтобы измерить успешность описания продукта, вам нужны цели.

«Но это займет много времени», — можете подумать вы, особенно если полагаетесь на описания продуктов, предоставленные вашими дистрибьюторами или производителями.И вы правы, это не быстрый процесс. Но если вы сумеете написать около дюжины описаний продуктов в день, используя приведенную выше формулу, вы начнете видеть множество преимуществ:

  • Повышение коэффициента конверсии.
  • Уменьшение количества брошенных тележек.
  • Более низкая доходность.
  • Меньше звонков от покупателей.
  • Повышение рейтинга в обычном поиске.

Теперь давайте посмотрим, как восемь реальных интернет-магазинов продают больше с безупречным описанием продукта и с лакомыми кусочками, которые вы можете извлечь из их опыта, чтобы увеличить ваши собственные конверсии.

4. Сделайте копию описания продукта короткой и понятной.

Онзи — отличный пример того, насколько хорошо может работать основная формула. Их макет страницы продукта сочетает в себе разговорные описания длиной в абзацы, которые привлекают их поклонников, а также быстрые списки необходимых характеристик для любого покупателя, просто просматривающего страницу. Этот образец маркеров с описанием продукта является отличной демонстрацией того, как кратко передать самую важную информацию:

Страница продукта Онзи

5.Используйте рассказывание историй в своих интересах.

Есть ли у вашего продукта предыстория, которая вам особенно интересна? Скорее всего, он будет особенным и привлекательным для вашей аудитории. Используйте эту историю в описании своего продукта, чтобы добавить к нему больше характера, привлечь аудиторию и завоевать сердца и умы.

Сын моряка, страница продукта

6. Не бойтесь хвастаться.

Сделайте еще один шаг вперед по формуле описания продукта, как у продавца водного поло Kap7 (и ознакомьтесь с их удивительной предысторией).Отличается ли ваш продукт от опыта основателя? Ваш продукт стал лучше благодаря многолетнему тестированию? Это сделано вручную?

Вызовите это!

Расскажите лучшую историю в своем коротком абзаце с описанием продукта, включив в него лакомые детали, которые доказывают, почему ваш продукт лучше остальных. Не бойтесь упоминать о себе.

Страница продукта Kap7

7. При необходимости обратитесь к техническим специалистам, чтобы завоевать доверие.

Если у вас более технический продукт, не бойтесь увязнуть в пропасти с его описанием.Докажите своим клиентам, что ваш бренд специализируется в отрасли, предоставив все возможные подробности, которые им нужно знать, прежде чем им даже придется спрашивать.

Страница продукта Spectrum Audio

8. Знайте, когда показывать, а не рассказывать.

Текст — не всегда лучший способ описать ваш продукт. Если вы слишком многословны, подумайте, как можно упростить.

Изображения имеют вес и лучше запоминаются покупателями. Если возможно, продемонстрируйте свой продукт с помощью наглядного изображения, которое точно объясняет, что он делает.

Страница продукта Solo Stove

9. Знайте, когда показывать, рассказывать и описывать.

Помимо графики, видео могут быть чрезвычайно эффективным способом продемонстрировать, как использовать продукт или почему он лучше других. Многие бренды используют видео, графику и текст, чтобы довести дело до конца. Ознакомьтесь с приведенным ниже образцом описания самого продаваемого продукта в интернет-магазине.

10. Не бойтесь быть уникальными.

Хотя краткое описание абзаца на странице продукта — лучшая практика, знайте, когда это не то, чего ваша аудитория хочет.Каждая отрасль и каждый онлайн-бизнес уникальны. Достаточно ли вы знаете своего покупателя, чтобы знать, что он не прочитает описание продукта? Все ли ваши клиенты сканеры?

Вытащите наиболее важный для них контент и найдите привлекательные наглядные способы донести до них всю необходимую информацию без какой-либо головной боли. Персонажи ваших покупателей должны отражать общую форму и подход к описанию ваших продуктов — включать дизайн веб-сайта на страницу.

Страница продукта BPI Sport

11.Со щитом или на щите.

Наконец, этот последний пример просто поразил меня. Это отличный пример того, как далеко вы можете зайти в приведенную выше формулу идеального описания продукта и по-настоящему поразить вас.

Joovy следовал простой формуле, приведенной выше, но вместо того, чтобы просто выписывать маркеры, они использовали свой маркированный список, чтобы создать сюжетную линию на всей странице продукта.

Страница длинная, но увлекательная и наглядная. Он отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у нового родителя. И он по-прежнему использует простой абзац, чтобы действительно продвигать продукт в привлекательном, умном тоне, характерном для бренда.

Вот так выглядит хоумран.

Страница продукта Joovy

В целом, важно сначала узнать свою аудиторию, чтобы определить, какой контент лучше всего подойдет им для увеличения конверсии.

Формула описания продукта электронной коммерции работает для большинства брендов, но это только отправная точка.

Думайте визуально. Добавьте графику и оптимизируйте изображения продуктов. Тестовая копия A / B и персонализация на этих страницах.Посмотрите в Google Search Console, чтобы определить популярные термины, чтобы улучшить SEO-трафик на страницу продукта. Людям нравится покупать у людей, которым они доверяют, и построение доверия зависит от того, что вы продаете.

С того момента, как вы воспользуетесь конструктором веб-сайтов и создадите дизайн своего сайта, подумайте о том, как изображения и описания могут гармонично сочетаться, чтобы рассказать вашу историю клиентам.

Коляска может не продаваться, если в описании рассказывается, как она была придумана в одночасье, а потом сделана вручную.Точно так же кожаный футляр для игральных карт ручной работы может не продаваться хорошо, если все, что вы показываете, — это технические характеристики.

Последние мысли

Знайте свою аудиторию. Знайте свой продукт. А потом покажите и расскажите с описанием вашего интернет-магазина!

Аудио описание визуальной информации | Инициатива веб-доступности (WAI)

в Обеспечение доступности аудио и видео мультимедиа

Резюме

Описание визуальной информации называется описание аудио , описание видео или описанное видео в различных областях.

Описание предоставляет контент слепым и другим людям, которые не могут должным образом видеть видео. Он описывает визуальную информацию, необходимую для понимания содержимого, включая текст, отображаемый в видео.

Эта страница поможет вам понять и создать описание визуальной информации для новых и существующих видео. (Описание не относится только к аудио, например к подкастам.)

Содержание страницы

Введение

Что: Аудиоописание описывает визуальную информацию, необходимую для понимания содержимого.(Например, «Пэт открывает небольшую коробку, смотрит на обручальное кольцо с бриллиантом и плачет».) В зависимости от типа видео и медиаплеера описание может быть таким:

  • интегрировано в основной сценарий и запись (что хорошо работает для некоторых обучающих видео, но не для большинства историй)
  • повествование добавлено к основной звуковой дорожке и предоставлено в альтернативной версии видео (для рассказов)
  • предоставляется в виде текстового файла или отдельной звуковой дорожки (если поддерживается медиаплеером)

Кто: Описание предоставляет контент для слепых и тех, кто не видит видео должным образом.

Примеры:

Эти видеоролики также доступны на веб-сайте W3C: обучающее видео (веб-страница), сюжетное видео (размер файла MP4 28 МБ).

Терминология

Описание визуальной информации, передаваемой через аудио, в Руководстве по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) называется «аудиоописанием». В некоторых регионах и документах это называется «видеоописанием» или «описанным видео».

Этот ресурс использует «описанное видео» в некоторых местах как сокращенную форму «видео, которое включает описание визуальной информации в аудио».

Требуется ли описание для моих материалов?

В этом разделе указано:

  • Что требуется в стандарте WCAG для уровней A, AA и AAA. (WCAG представлен на странице «Планирование» этого ресурса.)
  • Что необходимо для удовлетворения потребностей пользователей, помимо WCAG. Если «A» нет, то в WCAG это не требуется.
Только аудио (например, подкаст):
  • Для предварительно записанных и живых:
    • Описание не нужно, так как нет визуальной информации.
Видео:

Есть ли в видео визуальная информация , необходимая для понимания того, что видео передает?

  • Если нет (например, говорит только человек):
  • Если да:
    • Для предварительно записанных:
      • Описание необходимо для предоставления важной визуальной информации слепым людям, которые слушают видео.
      • Описание или описательная стенограмма требуется в WCAG на уровне A.
      • Описание: требуется в WCAG на уровне AA.
    • Жить:
      • Описание необходимо для предоставления важной визуальной информации слепым людям.
      • Описание не требуется для соответствия требованиям WCAG.

Выдержки из WCAG с добавленным курсором, дополнениями в [скобках] и ссылками на дополнительную информацию в разделе «Общие сведения о WCAG»:

  • А 1.2.1 Только аудио и только видео (предварительно записанные): для… только предварительно записанных видео: либо альтернатива для временных носителей [описательная стенограмма] , либо аудиодорожка [описания] предоставляется, которая представляет эквивалентную информацию для предварительно записанный видеоконтент.
  • A 1.2.3 Аудиоописание или альтернатива мультимедиа (предварительно записанная): альтернатива для временного мультимедиа [расшифровка] или аудиоописание предварительно записанного видеоконтента предоставляется для синхронизированного мультимедиа…
  • AAA 1.2.5 Аудиоописание (предварительно записанное): Аудиоописание предоставляется для всего предварительно записанного видеоконтента на синхронизированных носителях.
  • AAA 1.2.7 Расширенное аудиоописание (предварительно записанное): там, где паузы в аудио переднего плана недостаточны для того, чтобы аудиоописания передавали смысл видео, расширенное аудиоописание предоставляется для всего предварительно записанного видео контента на синхронизированных носителях.

Когда доступность рассматривается как перед созданием видео, это значительно сокращает затраты и усилия на разработку описания.Для некоторых типов видео (например, некоторых обучающих видео), описание визуальной информации может быть легко интегрировано выступающими, поскольку видео планируется и создается, и вам не нужно отдельное описание, поэтому нет дополнительных затрат.

Информация о планировании описания в новых видеороликах находится на странице «Создание аудио и видео контента» в разделе «План звукового описания визуальной информации».

Чтобы добавить описание к существующему видео , вам потребуются навыки и инструменты для:

  • напишите
  • создать файл VTT с синхронизированными описаниями

или:

  • напишите
  • рассказать
  • запись
  • интегрировать его в новые аудио- и / или видеофайлы

Многие организации предпочитают передавать свое описание на аутсорсинг.

Какой метод описания?

Какой метод использовать для описания, зависит от вашего видеоконтента и медиаплеера, который вы используете. Во-первых, выясните следующие проблемы с вашим видеоконтентом, таймингом и проигрывателем:

  • Интегрированный — Могут ли выступающие для новых видео описывать соответствующую визуальную информацию во время записи видео? Это хорошо работает для некоторых видео, таких как презентации и обучающие видео. Примеры см. На странице «Создание аудио и видео контента» в разделе «Интегрированное описание».

  • Поддержка медиаплеера — Информация о функциях медиаплеера находится на странице «Доступные медиаплееры» в разделе «Существующие проигрыватели». Предоставляет ли используемый медиаплеер, платформа или подключаемый модуль функциональные возможности для:

    • описание из текстового файла?
    • отдельная звуковая дорожка для описания?
  • Место в аудио — Достаточно ли места в основном аудио для описания? То есть достаточно ли в повествовании или речи пауз, которые подходят под соответствующее описание? Например,
    • Если единственное необходимое описание находится в начале видео, где это текстовый заголовок и фоновая музыка, то: Да, места достаточно.
    • Если говорящий постоянно говорит без пауз, то: Нет, недостаточно места для описания.

Используйте информацию выше, чтобы ответить на следующие вопросы , чтобы определить, какой метод предоставить описание для вашего видео. Варианты, перечисленные первыми, обычно являются лучшими, но вы можете выбрать другой вариант.

Метод описания:
  • Это новое видео? и могут ли динамики описать визуальную информацию в основном аудио?
    • Если да, укажите интегрированное описание (отдельное описание не требуется),
      или другой вариант ниже.
    • Если нет, будете ли вы использовать медиаплеер, который предоставляет функции для описания из текстового файла?
      • Если да, предоставьте описание в текстовом файле с синхронизацией ,
        или другой вариант ниже.
      • Если нет, будете ли вы использовать медиаплеер, который поддерживает отдельную звуковую дорожку для описания, и Достаточно ли места в основном звуке для описания?
        • Если да, предоставьте описание в отдельном аудиофайле ,
          или предоставьте отдельного описанного видео .
        • Если нет, предоставьте отдельного описанного видео .

Параметры для создания описания

В зависимости от ситуации с видео, выберите один из вариантов ниже — как определено в разделе «Какое описание предоставить для моего видео?» раздел выше.

Integrated — Создание интегрированного описания

Этот подход работает для некоторых новых видео. Процесс разработки видео с интегрированным описанием в основном:

  1. При написании сценария убедитесь, что включена вся необходимая визуальная информация.См. Раздел «Советы по написанию описаний» ниже и примеры в разделе «Доступный аудио и видео контент», раздел «Интегрировать описание»)
  2. Перед завершением видео убедитесь, что в аудио включена вся соответствующая визуальная информация.

Текст — создание описания в текстовом файле

Этот подход работает только в том случае, если медиаплеер, который вы используете, поддерживает текстовое аудиоописание, которое читается вслух. И либо описание помещается в пространство основного звука, либо проигрыватель предоставляет функцию паузы во время описания звука.Для создания временного текстового файла требуется кто-то — требуются минимальные навыки; инструменты не требуются, но они делают это быстрее и проще.

В основном процесс разработки описаний в текстовом файле:

  1. Запишите описания. См. «Советы по написанию описаний» ниже.
  2. Добавьте метки времени для описаний в формате файла, используемом медиаплеером. Обычно это WebVTT, как в примере ниже.

(Убедитесь, что файл описания включен в видео.)

Если описания не помещаются в основное звуковое пространство, предоставьте пользователям инструкции по настройке проигрывателя для приостановки воспроизведения видео во время звукового описания. Например:

Чтобы установить видео на паузу для звукового описания визуальной информации:

  • Выберите «Настройки», затем «Описания».
    Откроется окно «Настройки аудиоописание».
  • В разделе «Текстовое описание аудио» установите флажок «Автоматически приостанавливать видео при запуске описания».
  • Нажмите кнопку «Сохранить».

Только аудио — создание описания только в отдельном аудиофайле

Этот подход работает только тогда, когда в основном аудио достаточно места для описания, и медиаплеер поддерживает отдельную аудиодорожку для описания. Это требует навыков и программного обеспечения для записи звука и редактирования звука.

Процесс разработки описания в отдельном аудиофайле:

  1. Запишите описания.См. «Советы по написанию описаний» ниже.
  2. Запишите описания. См. «Советы по записи описаний» ниже.
  3. Убедитесь, что описания воспроизводятся в аудиопространствах с основным видео.
  4. Предоставьте файл подписи к описанию. Пример файла VTT аудиоописания

(Убедитесь, что файлы интегрированы с проигрывателем на веб-странице.)

Видео с пространством — создание отдельного видео с описанием — если описания помещаются в звуковые пространства

Это применимо, если описания действительно помещаются в пробелы, как описано выше в разделе «Пробел в аудио» _.Это требует навыков и программного обеспечения для записи звука и редактирования видео. В зависимости от проигрывателя, который вы используете, вам может потребоваться программное обеспечение для восстановления видео.

Процесс создания отдельного аудиофайла:

  1. Запишите описания. См. «Советы по написанию описаний» ниже.
  2. Запишите описания. См. «Советы по записи описаний» ниже.
  3. Создайте новый аудиофайл, объединив исходное аудио и новое аудио описания.См. Ниже Советы по объединению аудиофайлов.
  4. Предоставьте файл (ы):
    • Если ваш проигрыватель использует отдельные видео и аудио дорожки,
      все готово.
    • Если ваш проигрыватель использует один видеофайл, который включает аудио,
      сгенерирует новое описанное видео с аудиофайлом, который вы только что создали.

(Убедитесь, что на веб-странице, где доступно видео, в описанной версии используется правильная версия, которую вы только что создали.)

Видео без пространства — Создание отдельного видео с описанием — Если описания

не подходят в аудио пространствах

Если все описания не помещаются в в пробелы (как описано в разделе «Пробел в аудио выше »), вам необходимо разработать отдельный аудиофайл, а также отредактировать визуальную дорожку. Это требует навыков и программного обеспечения для записи звука, редактирования звука и редактирования видео.

Процесс разработки отдельного аудиофайла и редактирования визуальной дорожки:

  1. Запишите описания.См. «Советы по написанию описаний» ниже.
  2. Запишите описания. См. «Советы по записи описаний» ниже.
  3. Создайте новый аудиофайл, объединив исходное аудио и новое аудио описания. См. Ниже Советы по объединению аудиофайлов.
  4. Создать новое видео:
    • Если у вас есть исходное видео с более длинными сценами (как описано в Доступном аудио- и видеоконтенте, время для описания раздела) , перережьте сцены дольше, чтобы заполнить визуальное пространство, где вам нужно разместить время для описание.
    • Если нет или если вы добавляете к существующему видео , вам нужно будет оставить статичное изображение в видео, пока описание воспроизводится в аудио.

(Убедитесь, что на веб-странице, где доступно видео, в описанной версии используется правильная версия, которую вы только что создали.)

Другие опции

  • Расширенное описание с помощью SMIL — Единственным основанным на разметке методом предоставления расширенных звуковых описаний является использование SMIL 3.0. Поддержка SMIL очень ограничена. Для реализации, скорее всего, потребуются плагины и / или сильно индивидуализированные подходы.
  • Обеспечение функции приостановки видео для описания. В большинстве случаев это не рекомендуется, поскольку требует дополнительного кодирования и обеспечивает неоптимальное взаимодействие с пользователем.

Советы по самостоятельному описанию

Советы по написанию описаний

  • Опишите визуальные элементы, которые важны для понимания того, о чем идет речь в видео.Представьте, что вы описываете видео кому-то, кто его не видит — что вы скажете? Вам не нужно описывать каждую деталь или вещи, которые видны из звука.
  • Опишите объективно, без толкования, цензуры и комментариев.
  • Напишите описание в настоящем времени, активным голосом и в стиле повествования от третьего лица.

Как правило, весь текст в видео должен быть включен в основной звук (интегрированное описание) или в отдельное описание.Например, текст заголовка в начале видео, ссылки и адреса электронной почты, показанные в конце, имена выступающих в тексте и текст в презентации. Текст не обязательно включать дословно (точно дословно), но вся информация, передаваемая в тексте, должна быть доступна в основном аудио, в отдельном описании или явно вместе с видео.

Дополнительные инструкции по написанию описаний доступны в Интернете, например: Описание и советы по описанию.

Советы по записи описаний

  • Используйте голос, стиль и доставку, которые отличаются от других голосов, используемых в видео.
  • Используйте нейтральный голос, не выражающий эмоций.
  • При записи одного файла с синхронизированными описаниями озвучивайте описания одновременно с визуальным содержимым или непосредственно перед визуальным содержимым. Не помещайте описание после визуального содержания.
  • См. Руководство по аудиоконтенту.

Советы по объединению аудиофайлов

  • Поместите описания одновременно с визуальным контентом или непосредственно перед визуальным контентом. Не помещайте описание после визуального содержания.

  • Сделайте описание более понятным над другими шумами. При смешивании описаний с основным звуком уменьшите уровень основного звука при воспроизведении описания и увеличьте уровень звука описания. По окончании воспроизведения описания уменьшите уровень звука описания и поднимите уровень основного звука до нормального значения.Повторите этот процесс (известный как «уклонение») для каждого экземпляра описания.

VTT файл

Пример файла VTT описания аудио
  WEBVTT

00: 00: 04.000 -> 00: 00: 07.980
 Мужчина, сидящий за столом, начинает смотреть видео на своем компьютере.

00: 00: 17.260 -> 00: 00: 20.780
 Видео на его компьютере показывает человека, говорящего в камеру.

00: 00: 20.780 -> 00: 00: 23.140
 Воспроизведение без звука.00: 00: 26.880 -> 00: 00: 29.620
 У человека, смотрящего видео, есть слуховой аппарат.
  

Помогите улучшить эту страницу

Поделитесь своими идеями, предложениями или комментариями по электронной почте в общедоступный список [email protected] или через GitHub.

Вернуться к началу

33 примера отличных метаописаний для поиска

Написание хорошего метаописания — это искусство, о котором часто забывают.

Метаописание — это описание или отрывок веб-страницы, которое появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска.Обычно он состоит из пары предложений и сообщает пользователю, что ему нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть релевантно его запросу.

Другими словами, это большая часть причины, по которой пользователь может решить нажать — или не щелкнуть — на вашей странице в поиске, а также это первая точка соприкосновения с вашим брендом.

Излишне говорить, что это стоит того.

Итак, как вы подойдете к написанию хорошего метаописания для своей веб-страницы, которое побудит пользователя перейти по ссылке — и какие примеры передового опыта? В этой статье мы объясним, что делает хорошее метаописание и почему оно должно быть у вас, а затем рассмотрим ряд ярких примеров хорошо написанных метаописаний в Интернете.

Как написать отличное метаописание

Главное, что нужно помнить о метаописаниях, — это то, что у вас есть только определенное пространство для работы. Сколько места возможно для обсуждения; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google равным 156 символам, но это не совсем точно, а длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания на мобильных устройствах, естественно, короче.

Итак, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только компьютер, вы, скорее всего, проиграете на мобильном телефоне, который отвечает за большее количество поисковых запросов, чем компьютер во многих регионах мира.

Однако это не означает, что ответ состоит в том, чтобы написать очень короткое метаописание, потому что тогда вы дадите пользователю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос. Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют собственное (подробнее об этом позже), и вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве. .

Обычно рекомендуемый нижний предел длины для метаописаний составляет 50 символов, поэтому вы должны стремиться к длине от 50 до 156 символов.

Вот несколько ключевых элементов, которые помогут вам убедиться в этом:

  1. Поисковые запросы . Ключевые слова в вашем метаописании, которые соответствуют запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что для искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые пользователи Интернета будут использовать программу чтения с экрана), привлекут внимание и заставят вас результат поиска выделяется.
  2. Сообщение / линия бренда. Это важный фактор на переполненном рынке.Вкратце, почему поисковик должен нажимать на вашу веб-страницу (или веб-сайт) , а не на страницу ваших конкурентов? Говорите честно о том, что вам нравится.
  3. Убедительное маркетинговое сообщение . Если сообщение / линия вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», Это отвечает на вопрос «Почему именно сейчас?» Какие потребности поисковика может удовлетворить ваша веб-страница и как?
  4. Уникальные торговые точки (УТП) / добавленная стоимость / скидки / предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» В качестве альтернативы вы можете использовать более общий призыв к действию, например: «Присоединяйтесь к самому большому сообществу любителей рыбной ловли в Интернете!»
  5. Фирменный тон .Это может зависеть от того, какой установившийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и любой копирайтинг, хорошее метаописание может дать представление о личности вашего бренда.
  6. Сделайте его уникальным . Мета-описания должны быть уникальными для каждой веб-страницы, поэтому убедитесь, что вы не используете такое же описание для других страниц своего сайта.

Любые улучшения ваших метаописаний можно измерить (если измерять по отдельности) как увеличение CTR.Обратите внимание, что ваш рейтинг в поисковой выдаче не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они влияют на то, будут ли пользователи переходить на вашу страницу, что является другой половиной битвы.

Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?

Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно генерируют его из содержимого страницы. Иногда это может произойти в любом случае, поэтому имейте в виду, что ваше метаописание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-либо другой решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить.Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание вместо их собственного).

Однако чем лучше ваше мета-описание и чем оно больше подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя к этой странице, тем больше вероятность того, что будет отображаться ваш собственный текст. А если у вас нет метаописания, иногда может появиться совершенно неприемлемый текст — например, всплывающее окно согласия на использование файлов cookie (я видел, как это происходило). Значит, лучше иметь, чем не иметь.

Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание — но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных метаописаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.

1. Lonely Planet (поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)

Этот результат поиска Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично справляется как с поисковым запросом, так и с продажей бренда.В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновения, прежде чем перейти к краткому описанию того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.

2. TK Maxx (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)

В этом метаописании от TK Maxx удается уловить все правильные ноты ровно из 160 символов. В нем есть несколько забавных фраз, которые придают характер описания — «Выгляди аккуратно» и «Для кражи», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает стильную одежду от известных брендов по доступным ценам.

Далее в описании перечислены некоторые из предлагаемых продуктов, которые будут искать пользователи — костюмы, галстуки, запонки — перед тем, как передать заключительный призыв к действию, побуждающий пользователя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает добавленную стоимость, информируя пользователя о том, что он может сэкономить до 60%.

3. Далее (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)

По сравнению с предыдущим метаописанием из TK Maxx, этот результат поиска из Next для «Формальная мужская одежда» немного более мягкий, но в нем все же удается уловить ключевые моменты в пределах длины метаописания: предметы первой необходимости для формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.

4. Gousto (поисковый запрос: «подписка на коробку с рецептами»)

Это метаописание от Gousto, которое относится к термину «подписка на коробку с рецептами», определяет USP бренда заранее (отвечая на вопрос «Почему мы?»), Прежде чем перейти к расширению того, что бренд предлагает с его коробками для подписки, наконец. заканчивается призывом к действию. И все это всего в 147 символах.

5. Hello Fresh (поисковый запрос: «подписка на коробку с рецептами»)

Этот результат Hello Fresh, который ранжируется по тому же поисковому запросу («подписка на набор рецептов»), использует другой подход с короткими, резкими фразами, разбитыми на смайлики с флажками, что делает его визуально эффектным.Таким образом, ему удается упаковать больше информации, охватывающей не только высококачественные ингредиенты бренда и ассортимент рецептов, но также подробную информацию о бесплатной доставке и гибкой подписке — и все равно заканчивается призывом к действию в конце.

Как писать описания вакансий для резюме

Когда вы думаете об описании вакансий, вы, вероятно, думаете об объявлениях о вакансиях, размещенных работодателями. Но наиболее важные описания вакансий могут быть теми, которые вы создаете сами, когда описываете прошлые должности в своем резюме.

В должностных инструкциях показаны потенциальные работодатели, чего вы достигли на занимаемых должностях. Они также содержат краткое описание вашего опыта и навыков.

Хорошо написанные описания каждой занимаемой вами должности помогут привлечь внимание к вашему резюме и выбрать его для собеседования.

Как написать резюме с описанием вакансии

Как лучше всего писать привлекательные описания вакансий? Прежде чем вы начнете добавлять описания вакансий в свое резюме, вы можете составить список достижений на каждой из ваших должностей.Это подготовит вас к написанию резюме.

Концентрация на навыках и достижениях

После того, как вы написали описание должности, поищите способы сделать объяснение более лаконичным:

  • Приложите усилия для создания эффективных заявлений о воздействии.
  • Выделите навыки и достижения, предоставив достаточно деталей для поддержки вашего помещения.
  • Попробуйте удалить местоимения и статьи.
  • Начинайте фразы или предложения с глаголов.
  • Выбирайте сильные слова — слова возобновления действия, такие как «инициировано» и «под наблюдением», имеют сильное значение и показывают, что вы оказали влияние на свою команду.

Включить ключевые слова

Если вы будете отправлять резюме в организации, которые добавят их в системы отслеживания кандидатов (ATS), включите как можно больше отраслевых и отраслевых «ключевых слов». При поиске в базах данных потенциальных кандидатов работодатели ищут резюме с наибольшим количеством «совпадений» по ключевым словам.

Ключевые слова — это чаще всего существительные, например, «обслуживание клиентов» или «навыки работы с компьютером». Чтобы использовать ключевые слова наиболее эффективно, будьте конкретны, используйте как можно больше и разбрасывайте их по всему резюме.

Будьте избирательны в том, что вы включаете

Ваше резюме — это не вся ваша история работы, и вам не нужно включать все обязанности для каждой должности. Определите наиболее актуальную информацию, поставив себя на место вашего потенциального работодателя: поможет ли эта информация убедить работодателя в том, что вы достойный кандидат на собеседование?

Вы не должны включать в себя все обязанности, которые у вас когда-либо были. Сгруппируйте похожие задачи. Например, вместо того, чтобы перечислять «Отвеченные телефоны» и «Отвеченные на электронные письма клиентов» в двух пунктах, вы можете объединить и сказать: «Решенные проблемы клиентов с помощью разговоров по телефону, электронной почте и в чате».»

Расставить приоритеты для информации о должностных инструкциях

Затем подумайте о том, как расставить приоритеты для информации, которую вы предоставляете в каждом описании. Сначала представьте детали, которые представляют наибольший интерес для потенциальных работодателей. Например, рассмотрим кандидата, ищущего работу в дизайне интерьера.

Резюме может отражать опыт розничной торговли, в котором 75% времени кандидата было потрачено в торговом зале, а 25% — на проектирование витрин и витрин. Приоритет, определяемый релевантностью для работодателя, диктует, что дизайн оконных и напольных дисплеев должен быть указан перед продажами.

Пример описания вакансии

Сотрудник по продажам , Retail USA, New York, NY
Октябрь 2020 г. — настоящее время

  • При проектировании всех больших окон основной упор был сделан на цвет.
  • Созданы привлекательные дисплеи для медленно движущихся мелких предметов; увеличили продажи этих товаров на 30%.
  • Организованные напольные витрины для максимизации пространства и привлечения внимания к новейшим товарам.
  • Использует сильные межличностные и коммуникативные навыки для обслуживания клиентов; дважды получал награду «Работник месяца».
Расширять

Итог: Выделите вашу наиболее подходящую квалификацию для работы, указав ее вначале в описании должности.

Выделите вашу наиболее подходящую квалификацию для работы, указав ее первой в описании должности.

Оцените свои достижения

Дайте количественную оценку как можно большему количеству информации (числа, знаки доллара, проценты — все это может помочь в обосновании вашей аргументации). Маркированный пункт, который гласит: «Объем трафика увеличился на 35% по сравнению с прошлым годом», является более впечатляющим и информативным, чем тот, который гласит просто «Улучшение трафика.»

Практически любое описание любой работы можно улучшить с помощью цифр. Официантка может начать с описания: «Принимала заказы клиентов и доставляла еду». Но количественное описание, гласящее, что «обслуживали клиентов в элитном ресторане на 100 мест», дает гораздо больше понимания.

Пример описания вакансии

Официантка, ресторан Maxill’s, Нью-Йорк, Нью-Йорк
Январь 2021 — настоящее время

  • Обеспечение обслуживания посетителей в престижном заведении изысканной кухни на 100 мест.
  • Подали обеды, убрали столы, наблюдали за пятью столами и обеспечили исключительное обслуживание до 30 клиентов.
  • Обученный новый официант по работе с POS-терминалами, услугами для гостей, а также правилам и процедурам ресторана.
Расширять

Итог: Работодатели любят числа. На знаки и символы смотреть намного легче, чем читать слова.

Достижения важнее обязанностей

Сотрудникам важно знать, что у вас есть необходимый опыт для выполнения работы, требуемой на должности.Тем не менее, у многих кандидатов есть соответствующий опыт.

Чтобы выделиться, подчеркните, как вы добавили ценность. Сосредоточьтесь на достижениях, а не на обязанностях.

Как видно выше, числа могут быть вашим другом, когда дело доходит до выделения ваших достижений в резюме. Кроме того, числа предоставляют контекст. Например, вы можете сказать: «Выручка увеличилась на 5% после нескольких лет снижения продаж».

Или вместо того, чтобы говорить: «Ответили на телефонные звонки и рассмотрели проблемы клиентов», вы можете сказать: «Решены проблемы клиентов, отвечая примерно на 10 звонков в час.Стал куратором в команде по работе с самыми сложными телефонными звонками и самыми сложными жалобами ».

Хотя важно, чтобы описания были краткими, добавление деталей и контекста может помочь показать работодателям, почему вы подходите для этой должности.

Пример описания вакансии

Сотрудник по обслуживанию клиентов, ABD Company
Март 2018 — август 2020

  • Эффективно и быстро решает проблемы клиентов, отвечая примерно на 300 звонков в неделю.
  • Достигнут 100% целей по производительности вызовов в отношении точности, скорости, объема, разрешения проблем и удовлетворенности клиентов.
  • Четыре раза номинировался на звание «Работник месяца» за отличное отношение и образцовые навыки обслуживания клиентов.
Расширять

Итог: Работодатели хотят знать, чего вы достигли. Сделайте так, чтобы им было легче увидеть, что вы сделали, используя числа и проценты.

Сделайте вашу работу лучше

Есть простые способы оживить описание вакансий в резюме, чтобы ваша работа выглядела очень впечатляюще.Несколько простых настроек здесь и там могут сделать ваше резюме намного лучше.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *