Оптимальная длина description: 404 Ooops. We’re afraid you’d have to go back

Содержание

Длина Title и Description: анализ тегов и рекомендации от Яндекс и Google

Поисковые сниппеты в Google становятся еще более информативными. Накануне западные вебмастера заметили, что длина тегов title и description стала больше. Давайте обсудим, что это может означать!

Ограничение длины тайтла теперь составляет70-71 символ вместо 55-60. Это на 2-4 слова больше, чем раньше.

Размер мета-тега description увеличился на 16-20 символов на строку. Теперь максимальная длина строки составляет 100 символов. Важно отметить, что для большинства поисковых результатов Google продолжает усекать description, поэтому в выдаче отображаются 150-160 символов, умещающихся в две строки. У некоторых счастливчиков description может состоять из 3 строк.

Отметим, что длина тайтла в мобильной выдаче также увеличилась и составляет теперь 78 символов. Таким образом, это даже больше, чем в декстопной выдаче.

Мнение Rookee

«Если это не тест, а реальное нововведение, то оно предоставит вебмастерам дополнительные возможности. В title и description можно будет вставить больше информации, полезной для пользователей и для продвижения сайта.

На мой взгляд, это нововведение может быть связано с тем, что пользователи все больше задают многословных запросов, запрашивая информацию о конкретном товаре/вопросе, который их интересует. Google будет использовать расширенные title и description для того, чтобы показывать в выдаче максимально точные ответы», — комментирует Сергей Андреев, маркетолог сервиса Rookee.

Общие рекомендации по оформлению Description и Title

Отметим, что количество символов, на которые увеличилась допустимая длина title и description, может отличаться от заявленных для языков, отличных от английского. Поэтому пока предлагаем опираться на универсальные рекомендации по оформлению данных тегов.

Description

В настоящее время многие оптимизаторы преуменьшают важность данного мета-тега, но на наш взгляд, он все еще играет важную роль в продвижении. Description позволяет добавить краткое описание к каждой странице. Поисковые системы часто используют это описание для формирования сниппета.

При составлении тега Description мы рекомендуем выбрать ключевую фразу, которая будет описывать содержание конкретной страницы, указать ее в начале тега, а разбавленное ключевое слово добавить в конец. Помните, что длина Description должна быть примерно 160-180 символов. <meta> Description должен описывать содержание конкретной страницы – об этом важно помнить.

Как правильно составить описание:

  • Описания должны быть уникальными, они не должны копировать как друг друга, так и тексты конкурентов. Исключением может быть описание товаров в интернет-магазинах, которое можно формировать по маске, меняя название товара.

  • В описании нужно использовать ключевые слова для этой целевой страницы. При этом необходимо, чтобы текст описания выглядел естественно, а не состоял из одного перечисления ключевых слов.

  • Наиболее частотные ключевые слова лучше употреблять как можно ближе к началу описания.

  • Не стоит делать описание слишком маленьким (несколько слов) и наоборот слишком большим. В идеале это 1-2 согласованных предложений.

  • В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).

Title

Тег Title или заголовок страницы – крайне важный элемент внутренней оптимизации сайта. Для того чтобы использовать заголовки с максимальной эффективностью нужно придерживаться следующих правил:

  • Заголовок страницы важен как для поисковых машин, так и для пользователей. Поисковые системы учитывают его при определении содержания страницы и показывают его пользователю в выдаче.

  • Принципиально важным является наличие ключевого слова в заголовке, но при этом не забывайте, что заголовок должен быть естественным и понятным пользователям.

  • Ключевое слово в заголовке должно быть расположено как можно ближе к началу, и чем более распространенной будет форма его употребления, тем лучше.

  • Мы не рекомендуем использовать в заголовке много слов, не несущих смысловой нагрузки. Также стоит избегать различных символов — они снижают читабельность текста.

  • Заголовок должен быть длиной не более 6-10 слов и не более 60 символов.

  • В HTML коде страницы рекомендуем размещать тег title сразу за тегом HEAD.

Если у вас все еще остались вопросы по оформлению title и description – пишите нам в комментариях. С радостью ответим!

о ширине символов, цифрах и смысле происходящего

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Метатег description – черный ящик SEO, в который можно вложить много сил, а на выходе ничего не получить – пользователь его даже не увидит. Или увидит, но все самое интересное останется за кадром, обрезанное безжалостным «…». Как понравиться поисковым системам и уложиться в отведенный размер? Об этом и поговорим в статье, а заодно посчитаем оптимальную длину дескрипшна и расскажем, при чем здесь типографика.

Почему вообще стоит говорить о длине description?

Потому что дескрипшн – это равноправный участник продвижения наравне с тайтлом. Он размещается в начале страницы:


<head>;
…
<meta name="description" content="Получение максимального трафика на сайт с продвижением в Москве от SEMANTICA.">;
…
</head>;

Описание может быть использовано для продвижения в поисковых системах как обычный текст (если на вашем сайте мало текстового контента), но его сила кроется в другом – в информации. При вводе запроса в поисковую систему вы видите примерно такой информационный блок:

Задача дескрипшна – дать пользователю информацию о сайте и привлечь его. Здесь прежде всего работает поведенческий фактор. Увидев в этом маленьком клочке текста намек на решение своей проблемы, пользователь скорее всего перейдет на сайт. Наша задача – дать ему адекватную и привлекательную информацию, тем самым повысив CTR позиции.

Формирование сниппета: камень в огород дескрипшна

Существует одна небольшая проблема, которая заключается в алгоритмах формирования сниппета. Вот это – топ выдачи, где прямоугольной рамкой отмечено описание, которое подтянулось из description:

Из шести позиций лишь одна использует любовно заполненное описание. Дело в том, что дескрипшн сниппета заполняется роботом и может быть взят из:

  • текста meta description;
  • контента страницы;
  • каталогов DMOZ или ЯК.

Поведение определяется алгоритмами, и в некоторых случаях может повезти, и нужное появится в сниппете, а в других – сформируется из текста статьи. При этом у Google отношение к метатегам более лояльное, чем у Яндекса. Яндекс в большинстве случаев дергает несколько тезисов из статьи, которые, по его мнению, наиболее полно раскрывают тематику, и выводит эту кашу в сниппет. Здесь нет четких правил или рычагов влияния на поведение робота – нужно просто принять это как данность и сделать описание максимально релевантным странице.

Количество символов в description: не в буквах дело

Раскрыть все особенности товара и красочно расписать выгоды от покупки конкретно в вашем магазине не получится. Есть определенное ограничение по отображаемому размеру текста. Он располагается в две строки, а количество символов зависит от их типографической ширины.

Для Яндекса количество символов составляет порядка 150 символов текста. Для Google – примерно 130 символов. Все, что выходит за эти пределы, обрезается и заменяется многоточием. Если лимит символов заканчивается в середине слова, то оно также выбрасывается из описания.

Англоязычные дескрипшны вмещают большее количество знаков – это обусловлено их шириной. Символы «j»,«t», «i», «f» и прочие «худые» буквы занимают гораздо меньше места, чем кириллица, где практически все буквы алфавита – широкие, а одна «ш» занимает место трех «l». Например, здесь 166 знаков:

В описании сниппета часто встречаются фрагменты текста, выделенные жирным. Таким образом подсвечиваются слова из поискового запроса, а также другие, ассоциируемые с ним:

Так как выделенный жирным символ занимает больше места, то и в сниппетах для больших запросов будет отведено меньшее количество символов для описания.

Как уложиться в небольшой объем

В отведенные рамки уложиться достаточно просто: нужно помнить о назначении дескрипшна и не стремиться вписать в него телефон компании, адрес и прочее – оставьте это расширенным сниппетам. С другой стороны, небольшое описание в пять слов совершенно точно будет расценено поисковиком как нерелевантное, и робот уйдет искать подходящий отрывок в тексте на странице, оставив дескрипшн незадействованным.

Вот вам несколько советов:

  • В начале описания необходимо дать нужную потенциальному клиенту информацию, вставлять ключевые слова и не лить воду.
  • Лучше всего располагать самый релевантный ключ в начале, а в конце использовать другой, необязательно в прямом вхождении.
  • Так как прямые вхождения ключевых фраз в большинстве случаев нечитаемы, а нам требуется точное вхождение в начале, то придется находить баланс между ключами и читаемостью.
  • Следите за переспамом. Это не карается санкциями, но снижает вероятность появления описания в сниппете.
  • Не пишите о всем сайте сразу – описание каждой страницы должно быть уникальным и релевантным ее содержанию.
  • Нельзя использовать тайтл в качестве первого предложения. Совпадения с текстом страницы допускаются: можно взять первое предложение из статьи и дополнить его.
  • Не злоупотребляйте слоганами – они не несут информации пользователю и занимают много полезного места.
  • Помните, что дескрипшн будет появляться в сниппете вместе с тайтлом, поэтому постарайтесь его дополнить, сделайте сниппет органичным.
  • Убирайте все «в нашем магазине вы найдете …», «после использования этого современного крема для лица …», «если не можете починить кран, то закажите сантехника на час, который …» и прочие мусорные выражения.
  • Если описание со страницы товара, то лучше рассказать о достоинствах: большом объеме оперативной памяти, компактных размерах, нетоксичности. Если услуга – то расскажите о сроках и ценах, региональности, если статья – попробуйте кратко вынести основной тезис или вопрос, на который статья отвечает.

И что в итоге?

Дескрипшн как таковой постепенно теряет актуальность, и при оптимизации сайта ему теперь уделяется меньше времени. Однако грамотно составленное описание все еще может влиять на поисковое продвижение, в основном за счет повышения кликабельности позиции. При определении количества отображаемых символов в дело вступает типографика, поэтому точных цифр оптимальной длины description нет, но лучше всего оставаться в рамках 130-150 символов.

Над материалом работали:

Александр Балабаев

Контент-менеджер

Длина Description для Яндекса и Google

Написание мета тега Description я всегда считал делом крайне неблагодарным. Нужно здорово постараться, чтобы вложить максимум информации в скромный блок – и при этом не факт, что содержание этого контейнера вообще кто-нибудь увидит. А если и увидят, то не полностью – самая важная информация окажется безжалостно отрезана из-за того, что длина дескрипшн больше той, которую рекомендует поисковая система. Когда замечаешь, как твой «сочный» анонс в сниппете обрывается на полуслове и вместо точки заканчивается <…>, это вызывает раздражение.

Дабы быть уверенным, что поисковик не «обкромсает» ваше мета-описание, стремитесь уложиться в рекомендуемые размеры.

Статья вычитана экспертом и обновлена в 2020 году.

Длина Description для Яндекса

Максимальный размер мета тега дескрипшн для поисковой системы «Яндекс» – 140 символов без пробелов (160 символов с пробелами).

Минимальный объём не определён, но description не должен состоять всего лишь из нескольких слов. Лучше всего заполнить это поле 2-мя лаконичными и ёмкими предложениями. По крайней мере именно так делать рекомендует «Яндекс.Помощь».

Проблема «Яндекса» в том, что при выдаче программа может подтягивать в блок описания в сниппете не Description, а куски из текста. Более того, она именно так делает в 5 случаях из 6. Как, например, здесь:

Заставить поисковую систему выводить в сниппет именно дескрипшн можно единственным образом: закрыть от индексации весь остальной текстовый контент на странице (через <noindex>). Однако это негативно повлияет на ранжирование – думаю, оно того не стоит.


Количество символов в Description для Google

Google придерживается абсолютно иного подхода. Эта поисковая система выводит в сниппет именно description.

Прежде описание в сниппете Google было ещё короче, чем в «Yandex», и составляло примерно 120 символов без пробелов (140 символов с пробелами). Однако в 2016 году команда Гугл изменила требования: и Title, и Description при поисковой выдаче стали длиннее. В тайтл, например, стало помещаться на 2 коротких слова больше.

Длина тега Description увеличилась до 250-275 символов. Описание теперь состоит не из 2-х строк, а из 3-х, как видно на примере выше.

По поводу оптимальной длины meta description для Google идут ожесточённые споры. У кого-то размер сниппета при выдаче не изменился, другие замечают, что величина сниппета меняется день ото дня. Так что не спешите переписывать мета теги – кажется, в Гугле ещё ничего окончательно не решили.


Как уложиться в скромный объём?

Вот несколько советов, которые помогут написать лаконичный и релевантный Description:

  • Не стремитесь «запихнуть» в дескрипшн контактные данные – кучу контактных телефонов, адрес электронной почты или, упаси Господи, факс. Описание должно сообщать, чему посвящена страница, а не быть рекламной «свалкой».
  • Не «переборщите» с лаконичностью. Скромность в данном случае не красит райтера. Если вы внесёте в дескрипшн лишь 4-5 слов, поисковой машине придётся подтягивать куски из текста.
  • Не «водните» – пишите кратко и по существу. Объём и так небольшой. Кстати, о воде и способах её удаления я писал совсем недавно.
  • Не допускайте переспама. Если страница посвящена, скажем, велосипедам, и вы на 160 символов употребили слово «велосипед» трижды, поисковик останется недоволен таким дескрипшеном и пойдёт цеплять текстовые отрывки.

Заключение

Помните, что Description почти не влияет на оптимизацию страницы прямым образом. Зато этот мета тег оказывает влияние на CTR. Если дескрипшн составить грамотно, соотношение «переход / показ» точно увеличится. Уделяйте внимание не только содержанию описания, но и его размеру. Лучший расклад – когда в сниппете появляется цельный Description, не обрезанный и без лишних кусков из текста.

 

А как вы составляете Description? Не побоитесь поделиться методикой в комментариях?

 

Статьи по теме

Оптимальная длина Title для Яндекс и Google в 2020 году

Интернет буквально ломится от количества публикаций с экспериментами над тегом Title. Кажется, что всякий, кто имеет хоть какое-то отношение к SEO и копирайтингу, уже провел самостоятельные опыты и поспешил донести истину до несведущих. Однако результаты неоднозначны. Даже гуру SEO-наук публикуют противоречивую информацию по поводу длины тайтла – чем окончательно вводят начинающих оптимизаторов во фрустрацию.

Сегодня – очередная попытка докопаться до истины! Определим максимально допустимое число символов в тайтл в Google и «Яндекс», а также попробуем понять, какое количество слов из Title участвует в ранжировании.

Статья вычитана экспертом и обновлена в июне 2020 года.

Размер Title для «Яндекс»

Не держите на меня зла, дорогие гуглофилы, но «Яндекс» меня интересует в первую очередь. Есть мнение, что тайтл страницы для Yandex должен по длине составлять от 50 до 70 символов. Существует даже такая гипотеза (её ваш покорный слуга слышал своими ушами): чем больше слов разместишь в теге, тем меньше будет вес каждого из них. То есть если составить Title из over 15 слов, окончательно размоешь тематику – поисковик вообще перестанет понимать, о чём страница. Правдива эта гипотеза или нет, пускай выясняет Сергей Дружко – я, признаюсь, не представляю, как это сделать.

Наше собственное расследование относительно количества символов в тайтле начнём с того, что создадим экспериментальную страницу. В тег Title внесём 20 слов, каждое по 4 символа (c «KovA» по «KovT»). В итоге получается 80 букв без пробелов. И 98 символов, если считать с пробелами. Это явно больше рекомендуемого максимума!

Ждём, когда страница проиндексируется, и находим её через поисковую строку.

И вот здесь я готов поделиться откровением, от которого, возможно, некоторым оптимизаторам придётся схватиться за сердце:

Даже если уложишь тайтл в 70 символов, это не значит, что он будет целиком отображаться в сниппете. Сниппет показывает около 40 символов тайтла.

В нашем случае вышло 40 букв и 3 точки. Если вы проведёте эксперимент сами, ваш результат может оказаться иным, потому что:

  • Величина Title ограничена шириной сниппета, которая остаётся константой всегда (около 550 px).
  • У букв есть такая характеристика, как кегельная площадка. Одни буквы шире других. Например, если построить заголовок страницы из букв «Ш» и «Щ», в сниппет влезет чуть больше 30 символов.
  • Если тайтл включает в себя цифры и знаки препинания, символов поместится больше. Скажем, при заголовке, состоящем только из точек и запятых, в сниппет влезет свыше 100 знаков.

Заметьте, что при выдаче в сниппете может отображаться не тайтл, а, например, h3. Так что ваши усилия, направленные на то, чтобы уложить Title в сниппет полностью ради хорошего CTR, могут быть сведены «на нет» по одному желанию капризной поисковой машины.

Откуда же взялась эта байка про 70 символов? Сложно сказать – может быть, отсюда:

70-75 знаков отображаются в Title открытой страницы сайта в некоторых браузерах.

У нашей экспериментальной страницы отобразились 76 символов без пробелов плюс троеточие. Я использовал «Яндекс.Браузер».

Посудите сами, насколько это важно, чтобы тайтл в этом месте появлялся целиком. По-моему, ни капли не важно. О каком влиянии на CTR и поведенческие можно говорить, если пользователь уже открыл страницу? На содержание страницы ему укажут h2 и оглавление (если оно есть) – едва ли в тайтл он будет заглядывать.

Проверим также SEO-миф о том, что поисковая система ранжирует всего 12-15 первых слов из заголовка страницы. Сделать это просто: наберём в поисковике 20-ое по счету из тайтла.

Видим, что наша экспериментальная страница по запросу в первой десятке. Выходит, как минимум, 20 слов из Title поисковая машина учитывает. Проверять, ранжирует ли поисковик 21-ое и последующие, смысла, пожалуй, нет. Если вы не можете уложить заголовок в 20 слов, потренируйтесь в написании и оптимизации мета-тегов.


Длина Title для Google в 2020 году

Проводя аналогичную проверку в поисковике Google, выясняем, что в сниппете при выдаче отображается больше символов – аж на целых 8. Появились 2 дополнительных слова из 4 букв – если сравнивать с выдачей «Яндекс».

В сниппете нашей экспериментальной страницы в Google поместились 48 букв, 12 пробелов и троеточие. Между последним словом и троеточием остался пробел.

Сниппеты в Гугл более информативны, поскольку забугорный поисковой гигант работает над этим. Еще в 2016 году допустимые длины Title и Description были значительно увеличены. О длине Дескрипшен в Гугл вы можете прочесть здесь.

Теперь что касается ранжирования слов из Title. Знаменитый Кокшаров на своем блоге писал, что Google ранжирует только 12 первых слов заголовка страницы. Проверим, правильно ли это.

Отнюдь. Мы выполнили поиск по комбинации 18, 19 и 20 слов. Google поместил нашу страницу на первую строку. Попробуем сократить поисковый запрос до двух слов – 19-го и 20-го – тем самым увеличив массив вариантов для выдачи. Гугл все равно выдаёт экспериментальную страницу, но помещает её только на 11 строку. Оказалось, что есть страницы, релевантные запросу в большей степени – например, телефонный справочник Риги.

Отметим, что Google при формировании выдачи уделяет тайтлу меньшее внимание, чем «Яндекс». Впереди твоей страницы с Title, напичканным запросами, может оказаться страница, у которой в заголовке нет запросов вообще.


Подводим итоги

Вот что мы выяснили по поводу длины Title в «Яндекс»:

  • В сниппете при выдаче появляются примерно 40 символов без пробелов (48 с пробелами).
  • Около 70 символов из тайтла показываются после открытия страницы в «Яндекс.Браузере».
  • Как минимум 20 первых слов из мета-тега Title ранжируются. Может быть, и больше.

А вот информация о длине тайтла в Google:

  • При выдаче показываются примерно 48 символов без пробелов (60 символов с пробелами).
  • Минимум 20 первых слов из тайтла учитываются поисковой системой.

Не претендуя на истину в последней инстанции, подведу итог: оптимальной длиной Title является такая, которая позволяет уместить в заголовок все важные для SEO слова. Не стоит привязываться к каким-либо ориентирам – вроде 70 знаков или 12 слов. Если вы напишите тайтл длиннее, едва ли это сильно повредит SEO. А вот если от упоминания важного слова откажетесь, наверняка недоберете трафика.


А какой длины тайтлы ты предпочитаешь писать? Делись своим опытом в комментариях!

 

Статьи по теме

Мета-тег Description (мета-описание страницы) | SEO-портал

Мета-тег Description (мета-описание) — один из наиболее важных мета-тегов в SEO-оптимизации, влияющий на формирование привлекательного описания веб-страницы в сниппете поисковой выдачи.

<!-- HTML-код: -->
<meta name="description" content="Краткое описание веб-страницы длиной 100-150 символов" />

Содержимое мета-описания не считается фактором ранжирования, однако оно может повлиять на позиции страницы в поисковой выдаче косвенно: формируя привлекательное описание сниппета (аннотацию), способствующее увеличению кликабельности.

Значение для сайта

Мета-описание страницы является SEO-тегом, предназначенным для поисковых роботов. На основании его содержимого может формироваться описание страницы в сниппете поисковой выдачи, если алгоритм поисковой системы сочтет его релевантным поисковому запросу.

Мета-тег Description должен содержать краткое описание веб-страницы.

Поисковые системы Яндекс и Google по разному относятся к формированию аннотаций сниппетов поисковой выдачи.

Мета-описание в сниппетах Яндекса

Яндекс далеко не всегда выводит содержимое мета-описания веб-страницы в SERP, даже если это содержимое содержит прямое вхождение слов из запроса. Часто сниппет поисковой выдачи Яндекса может содержать фразы из внутреннего контента страницы, содержащие слова из запроса или весь запрос целиком. Однако не стоит пренебрегать SEO-оптимизацией мета-описания, т. к. доля вероятности его отображения в сниппете Яндекса чаще всего зависит от его релевантности поисковому запросу по мнению алгоритма поисковой системы.

Яндекс отобразит содержимое мета-тега Description в сниппете только если сочтет его релевантным поисковому запросу.

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Яндекс.Помощь

Опытным путём установлено, что содержимое мета-тега Description не имеет приоритета перед видимым контентом сайта по части формирования аннотации веб-страницы в сниппете поисковой выдачи. Это легко проверить самостоятельно: достаточно ввести запрос и сравнить аннотации сниппетов и текст мета-описаний соответствующих страниц. Например, проверив выдачу Яндекса по запросу «мебель в москве» на момент проверки в 2-х сниппетах из 10-ти применялся контент мета-тега Description.

Но принебрегать заполнением мета-описания не следует минимум по 3-м причинам:

  1. очень высокий приоритет мета-тега Description при формировании сниппета в выдаче Google,
  2. контент мета-описаний всё же может учитываться при формировании сниппетов в выдаче Яндекса,
  3. незаполненные мета-описания или их отсутствие определяются в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Сервис Яндекс.Вебмастер прямым текстом («Отсутствуют мета-теги <description>») указывает на проблемы с мета-описанием на сайте в разделе «Диагностика сайта» при наличии таковых:

«Отсутствуют мета-теги description»

Мета-описание в сниппетах Google

Google куда более лояльно относится к использованию содержимого мета-описаний в сниппетах, предоставляя веб-мастерам и SEO-оптимизаторам возможность максимально влиять на сниппеты поисковой выдачи (это касатся не только аннотаций). Например, проанализировав выдачу Google по запросу «мебель в москве», на момент проверки оказалось, что 9 из 10 аннотаций в сниппетах включали содержимое мета-тега Description соответствующих страниц.

Google не оценивает релевантность текста мета-описаний страниц сайтов поисковым запросам при их ранжировании.

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в описании страницы в результатах поиска, если, по нашему мнению, оно позволяет пользователям получить более точное представление о странице.

Справка Google

Как правильно заполнять мета-тег Description?

Мета-описание заполняется в блоке head HTML-страницы следующим образом:

<meta name="description" content="Мета-описание" />

Несмотря на то, что Яндекс не считает содержимое мета-описаний приоритетным при генерации аннотаций своих сниппетов, а Google генерирует описания в сниппетах даже из явно неестественных словосочетаний, к заполнению мета-тега Description необходимо подходить серьёзно, руководствуясь определёнными правилами. Разберём, как заполнять мета-описание правильно на примерах:

Обязательное заполнение мета-описания

Мета-тег Description должен быть заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве содержимого сниппета будут отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента веб-страницы, что может негативно отразиться на кликабельности сниппета.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

Справка Google

Уникальность мета-описания

Мета-описание должно быть уникальным для каждой страницы сайта и всей сети (не следует копировать контент с других сайтов). Применение одинакового содержания может создать сложности для поисковых роботов при определении целевых страниц.

Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы.

Справка Google

Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.

Яндекс.Помощь

Суть страницы в мета-описании

Текст мета-описания должен отражать суть страницы в чуть более широком формате, чем тег title: 2-3 предложения будет достаточно.

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными.

Справка Google

Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.

Яндекс.Помощь
<!-- пример мета-описания с конкретным кратким описанием: -->
<meta name="description" content="Цены на окна ПВХ от компании «Орбита». Рассчитайте стоимость окна сами с помощью нашего калькулятора!" />
Структурированная информация

При этом следует учитывать, что в некоторых случаях мета-описания в виде предложений лучше заменить набором структурированных данных. В частности, в мета-теге Description для определённых товаров данные о характеристиках, атрибутах и стоимости могут быть актуальнее:

Структурированные данные в аннотации сниппета

Следует отметить, что Google сформировал данную аннотацию из контента страницы из-за отсутствия мета-тега Description в коде.

Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные.

Справка Google
Пример Meta Description: конкретный текст

Длина мета-описания

Следует помнить, что объём текста в сниппете поисковой выдаче ограничен: чаще всего, содержимое мета-тега Description включается не полностью в аннотации сниппета из-за этого ограничения, в результате аннотация завершается троеточием. Чтобы данный текст в сниппете не обрезался, необходимо использовать мета-описание страницы длиной не более 140 символов. При этом следует помнить, что аннотации в сниппетах не будут генерироваться из слишком коротких описаний (менее 100 символов):

Длина мета-тега Description в 100-140 символов гарантирует отображение его содержимого в сниппете (в случае генерации аннотации сниппета из мета-описания).

Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.

Яндекс.Помощь
Оптимальная длина текста

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 104 символа – аннотация сниппета включает его целиком.

Слишком длинный текст

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 170 символов, поэтому аннотация сниппета содержит «обрезанный» фрагмент мета-описания длиной 139 символов.

Ключевые слова в мета-описании

Не стоит забывать, что в сниппетах поисковой выдачи подсвечиваются слова из запроса. Если их там не окажется – аннотация сниппета, скорее всего, не будет формироваться из мета-описания. Обязательно добавьте основные ключевые фразы, под которые оптимизирована страница, в этот мета-тег. Можно использовать неточные вхождения, но при этом не следует злоупотреблять ключевыми словами и фразами.

Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.

Справка Google

Примечательно, что Google часто закрывает глаза даже на явно спамные и неестественные в глазах пользователей конструкции в мета-теге Description, которые Яндекс ни в коем случае не стал бы включать в аннотации своих сниппетов:

Спам в мета-описании
Спам в сниппете Google

Этот пример примечателен тем, что в нём «тупо» перечисляются ключевые слова и фразы:

<meta name="description" content="мебель на заказ: шкафы-купе, мебель для кухни, мебель по индивидуальному проекту, купить мебель, купить мебель на заказ" />

Данное мета-описание даже не пытались оформить в виде предложения: оно начинается со строчной буквы. Это ещё один пример лояльности Google к представлению сниппетов поисковой выдачи.

Осмысленное содержание мета-описания

Текст в мета-тегах Description должен быть ориентирован на потенциальных посетителей сайта из поисковой выдачи: создавайте их максимально привлекательными для пользователей и учтите, что содержимое мета-описания не учитывается при ранжировании страницы, но может влиять на него косвенно (за счет привлекательности сниппета).

Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

Яндекс.Помощь
Неестественные словосочетания
Неестественные фразы в сниппете Google

В данном примере неестественность словосочетаний просто «бросается в глаза»: оптимизатор сайта явно не испытывает опасений относительно восприятия такого рода сниппета ни поисковиками, ни пользователями. Код мета-тега выглядит следующим образом:

<meta name="description" content="Мебель на под заказ в Минске и Минском районе. Заказать купить мебель в Минске. Фото мебели на заказ. Цены." />

В неестественности словосочетаний «Мебель на под заказ», «Заказать купить мебель» сомневаться не приходится. Это может означать лишь то, что Google даёт веб-мастерам возможность самим влиять на представление сниппетов: мол, наши алгоритмы ранжируют страницы, а как им выглядеть в поиске – зависит только от вас.

Соблюдение языковых норм в мета-описании

Мета-описание должно заполняться с учетом языковых норм:

  • пишите грамотно,
  • не используйте только заглавные буквы,
  • правильно применяйте знаки пунктуации.

Спецсимволы в мета-описании

В отличие от тега Title, мета-тег Description может содержать спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥) – они будут отображаться в сниппете поисковой выдачи и способны сделать его привлекательнее для пользователя, если поисковой алгоритм сочтет необходимым включить содержание мета-описания в сниппет.

Наличие спецсимволов

Для вставки спецсимволов в веб-страницу применяйте мнемоники (специальный HTML-код сомвола).

<meta name="description" content="Агентство интернет-рекламы Webcom Media предлагает продвижение сайтов и раскрутку в Беларуси. ☎ +375 (17) 292-34-56 ➢ Отзывы клиентов." />

Примеры заполнения мета-тега Description

Разберём условные примеры заполнения мета-описания, которые должны быть оптимизированы под ряд перечисленных запросов:

Запрос Геозависимость Частота для Москвы
мебель да 10 000
мебель на заказ да 3 500
купить мебель да 1 500
купить мебель в москве нет 400
мебель в москве нет 200
мебель под заказ да 200
мебель на заказ в москве нет 150
заказать мебель да 60
купить мебель на заказ да 20
мебель цены да 20

В руководстве по тегу Title мы уже создали правильный заголовок, оптимизированный под эти запросы:

<title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Теперь рассмотрим варианты заполнения мета-описания:

Явный спам ключевиками в мета-описании

Очевидное перечисление ключевых фраз в мета-описании:

<meta name="description" content="Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель, купить мебель на заказ, купить мебель в Москве, мебель цены, мебель на заказ в Москве, мебель под заказ в Москве" />

Практически доказано, что Google может пропустить такое мета-описание в аннотацию сниппета, и даже вероятно, что такой набор слов окажется привлекательным для заинтересованного пользователя. Но всё равно не рекомендуется применять мета-тег Description в таком виде, т. к. это может сильно навредить позициям сайта в Яндексе.

Нерелевантный текст мета-описания

«Размытое» лишними словами и слишком длинное мета-описание:

<meta name="description" content="Оказание услуг по производству недорогой корпусной мебели в Москве. Собственное производство, выезд дизайнера, доставка, установка бесплатно! Скидки и акции для постоянных клиентов. Наличный и безналичный расчет!" />

Содержимое мета-тега является осмысленным и понятным пользователю, однако длина контента составляет 212 символов, а значит он будет обрезан в сниппете поисковой выдачи. Прямых вхождений важнейших ключевых фраз запросов нет вообще, т. е. подсвечивать в аннотации сниппета практически нечего.

Правильное заполнение мета-описания

Правильно заполнить мета-тег Description не составляет труда – достаточно грамотно составить 2-3 предложения с использованием ключевых слов из запросов:

<meta name="description" content="Недорогая мебель на заказ в Москве: предоставляем возможность купить качественную мебель по низким ценам! ☎ +375 (17) 123-45-67" />

Такое содержимое мет-тега обеспечит привлекательную аннотацию в сниппете Google:

Привлекательная аннотация в сниппете Google

В данном примере соблюдены все вышеперечисленные рекомендации по заполнению мета-теге Description:

  • кратко отражена суть страницы,
  • длина 127 символов,
  • ключевые слова присутствуют без злоупотребления,
  • содержимое понятно пользователю,
  • соблюдаются правила языка,
  • используется спецсимвол.

Выводы и заключение

На основании данного материала можно сделать следующие выводы относительно значения и заполнения мета-тега Description:

  • Мета-описание страницы с 90%-й вероятностью применяется в сниппетах поисковой выдачи Google и с 10%-й вероятностью — в сниппетах Яндекса.
  • Яндекс оценивает релевантность мета-описаний и выводит в аннотациях сниппетов те фрагменты текста, которые считаются релевантными согласно внутренним алгоритмам поисковой системы.
  • Заполнение мета-описаний позволяет существенно влиять на привлекательность сниппетов поисковой выдачи Google.
  • Содержимое мета-описаний должно быть ориентировано на заинтересованных пользователей, но не на поисковые алгоритмы.
  • Отсутствие или повторяющиеся мета-описания могут негативно отразиться на позициях сайта.

Правильные Title и Description. 7 правил

Метатеги (Title, Description и Keyword) — это важная вспомогательная информация которая позволяет поисковым роботам правильно ранжировать ваш сайт по ключевым словам и дает краткое представление посетителю о содержании ресурса. Именно метатеги — это первое что видит пользователь о вашем сайте в поиске, перед тем как принять решение перейти на сайт. Они также важны как и уникальный интересный контент самого поста. Meta Title — это заголовок статьи или поста, Description — короткое поисковое описание (или снипет). Как представлены метатеги в выдаче Google смотрите на схеме ниже.

При создании сайтов мета информации нужно уделить особое внимание. Важно найти правильный баланс между их длиной, содержанием для посетителя и включением ключевых слов. Ниже мы распишем простые правила написания мета данных, руководствуясь которыми вы значительно повысите конверсию.

7 правил написания метатегов

Уникальность!
Если ваш сайт регулярно обновляется и на нем ежедневно публикуются новые записи, очень важно, чтобы для них были приписаны уникальными метатеги, максимально близкие по смыслу к тексту записи. Наличие одинаковой мета информации является ошибкой и может существенно занизить позиции в поиске.

Используйте цыфры, скобки и символы!
Данные анализа показали что применение скобок в заголовке на 38% повышают конверсию, скобками можно выделить информацию. Использование чисел и символов повышает кликабельность на 25%, причем лучше если цифры будут натуральными, а не округленными.

Все буквы Title должны быть заглавными! кроме предлогов и союзов.
Такое написание повышает доверие к сайту и создает у посетителя впечатление важности информации, эффективно выделяет сайт среди других в поисковой выдаче. Также вы можете указать через разделитель бренд, имя или автора поста в самом тайтле.

Суть заголовка должна быть интересной!
Это искусство заинтересовать посетителя всего несколькими словами — ваш заголовок должен быть интригующим, вызывать интерес и любопытство. Играйте на эмоциях. Чтобы подобрать идеи для правильных слов — можете воспользоваться примерами конкурентов, пролистав всего пару-тройку страниц в поисковой выдаче.

Лучшая длина для Title 55-60 символов!
Длинные заголовки google может обрезать, а совсем короткие неэффективны и выгладят непрофессионально. Если вы используете WordPress можете установить плагин Yoast — он контролирует длину метаинформации и поможет избежать ошибок.

Оптимальная длина Description 160 символов!
Рекомендуем в первые сроки этого короткого описания включать основное ключевое слова для Вашей записи. Следите за уникальностью и интересом для посетителей. В текст дескрипшина также можно вставлять символы и знаки препинания, выгодно разделяя контент.

Используйте аналитику и консоль!
Чтобы понять и выработать наиболее эффективную схему метаданных для вашего сайта активно задействуйте аналитику, отслеживайте посещаемость разных записей, следите за позициями постов в результатах поиска. Все ваши труды обязательно будут вознаграждены и трафик сайта вырастет в разы!

Какова максимальная длина тега title и meta description в HTML для SEO

Нет никаких жестких правил относительно длины тегов title и meta description. Тем не менее, рекомендуемая длина заголовка составляет от 65 до 70 символов, включая пробелы, потому что это количество символов показывается в результатах поиска.

Google недавно увеличил длину заголовков на страницах результатов своих поисковых систем (SERPs) с 50-60 символов до примерно 70 символов при условии, что длина содержимого тега заголовка не должна превышать 600 пикселей.

Оптимальная длина метаописания составляет от 150 до 160 символов, включая пробелы. Вы можете использовать меньшее количество символов, но если вы напишите длинное описание, браузер, скорее всего, отрежет всю часть выходящую за рамки 160 символов.

Важность тега title для SEO

Заголовок дает пользователям информацию о содержимом на веб-странице. Для поисковиков это часто основная информация, используемая для принятия решения о том, по каким запросам показывать страницу в результатах поиска. Вот почему тег <title> считается наиболее важным элементом для поисковой оптимизации (SEO), поэтому убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный заголовок, который соответствует содержанию страницы.

Вот несколько советов по созданию заголовков веб-страниц:

  • Заголовок должен быть кратким и информативным, чтобы соответствовать контенту страницы;
  • Избегайте переполнения ключевыми словами, т.е. повторения одних и тех же слов и фраз несколько раз;
  • Избегайте повторяющихся названий. Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы вашего сайта.

Тег <meta> описания используется для предоставления краткого обзора содержимого веб-страницы. Поисковая система часто использует метаописание страницы в фрагментах результатов поиска, которое отображается под заголовком страницы. Соответствующие метаописания могут помочь увеличить количество кликов вашего сайта.

Вот несколько советов по созданию метаописаний для веб-страниц:

  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.
  • Создавайте краткие и качественные описания, которые точно описывают вашу страницу.
  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет различное метаописание.

Хотя мета-теги описания не имеют ценности для SEO, использование релевантных ключевых слов в метаописаниях может помочь увеличить ваши шансы на клик, когда ваша страница появится в результатах поиска.

Читайте также

Оптимальная длина мета-описания и передовые методы работы с метаданными

Оптимальная длина метаописания составляет от 150 до 160 символов. Если он не превышает 160 символов, это гарантирует, что потребители будут видеть все сообщение на странице результатов, поскольку Google обрезает более длинные абзацы. Более короткое описание может не предоставить читателям достаточно информации.

Хорошо составленные метаданные точно описывают содержание вашей веб-страницы. Это подтверждает, что потребители найдут на вашей странице то, что они хотят, и предлагает им перейти по ссылке и узнать больше.

Цель мета-описания

Метаданные имеют двойную цель — обращаться как к потребителям, так и к поисковым системам. Для потребителей, ищущих в Интернете ваши продукты или услуги, метаописание служит рекламной копией. Он перетаскивает их со страницы результатов поиска на ваш сайт. Читаемый, краткий и убедительный абзац повышает рейтинг кликов (CTR).

Google заявляет, что не включает метаописание в свой алгоритм ранжирования SEO.Однако CTR действительно влияет на SEO, поэтому описание с целевыми ключевыми словами, которые побуждают пользователей нажимать на вашу ссылку, улучшит результаты SEO.

Как написать успешное метаописание

Метаописание страницы может быть первым взаимодействием вашей компании с покупателем. Хорошее метаописание разумно резюмирует содержание страницы. Он, естественно, использует основную ключевую фразу, включает призыв к действию и является уникальным.

Вот шесть лучших практик для стратегической оптимизации ваших метаданных:

1.Включите фразу ключевого слова Focus

Когда ключевое слово в ваших метаданных совпадает с поисковым запросом пользователя, Google выделяет его жирным шрифтом. Это привлекает внимание читателя и подтверждает, что ваша страница подходит.

Google не всегда выбирает и публикует метаописание, которое вы добавили на свою страницу. Он может выбрать другой текст из документа. Скорее всего, будут опубликованы метаописания, включая поисковый запрос по ключевым словам.

2. Использовать активную голосовую связь

Active voice позволяет создавать более динамичные и привлекательные тексты.Чтобы пригласить читателей на вашу страницу, подумайте об их возможном мышлении и мотивации, когда они ищут ваш продукт, услугу или информацию.

Интернет-пользователи, как правило, просматривают страницы, вглядываясь в заголовки, прежде чем прочитать дополнительную информацию. Убедитесь, что ваше описание не скучное и не загадочное. Начните со слова действия, чтобы заинтересовать читателей. Сообщите им, чего ожидать от вашей страницы.

3. Добавьте призыв к действию

Метатег описания функционирует как рекламная копия, поскольку он хорошо виден на странице результатов поиска.Он становится неотъемлемой частью поискового маркетинга. Люди, которые переходят на ваш сайт и остаются на нем какое-то время, сообщают Google, что ваша страница полезна и актуальна, что помогает в ранжировании страницы.

Читаемое, убедительное описание использует ваши основные ключевые слова и привлекает внимание потребителей. Призыв к действию дает им повод узнать больше.

4. Убедитесь, что заголовок и описание точно представляют содержание

Заголовок часто является вашим первым контактом с потребителями, когда они просматривают страницу результатов.Он сигнализирует поисковым системам о теме вашей страницы.

Заголовки-приманки, предназначенные для привлечения внимания, работают против вашего SEO-рейтинга. Когда заголовок и описание вызывают у читателей нереалистичные ожидания, они не проводят на странице много времени. Это информирует Google, что ваш контент не актуален и не полезен.

Тщательно разработанные мета-заголовки важны, потому что они отображаются в трех разных местах в Интернете: на страницах результатов поисковых систем, в веб-браузерах и в социальных сетях.

5. Избегайте дублирования метаописаний

Важной основой SEO является полезный и уникальный контент. Дублирующиеся метаописания нарушают свое предназначение и сбивают с толку читателя и поисковые системы.

Чтобы максимизировать SEO-потенциал каждой страницы, сделайте каждое мета-описание специфичным для этой страницы.

6. Если у вас есть спецификации, поделитесь ими

Технически подкованные покупатели или покупатели, ищущие конкретный продукт, ценят технические характеристики в метаописаниях.Это сразу подтверждает, что у вас есть то, что они хотят.

При необходимости сосредоточьтесь на технических характеристиках, таких как производитель, артикул, цена или желаемые характеристики. Если пользователь специально ищет этот продукт, технические характеристики могут предоставить быстрое и легкое подтверждение.

Как написать мета-заголовок

Оптимальная длина мета-заголовка составляет от 50 до 60 символов, потому что это все, что будет отображаться на странице результатов Google.Лучшим заголовком будет краткое и точное описание содержания веб-страницы.

Включите ключевую фразу в заголовок как можно ближе к началу. Однако не забудьте написать свой заголовок для людей, а также для поисковых систем. Ключевые слова могут привести вас на страницу результатов, но люди, которые нажимают на ваш сайт и остаются на нем, помогают вам оставаться там.

Начните с привлекательного слова действия, если возможно, и избегайте использования стоп-слов. Стоп-слова — это функциональные заполнители с небольшим значением ключевого слова или без него, например the, an, a, and, but, or, while, of, that, on, for или which.

Если вы включаете брендинг сайта в заголовок, ставьте его в конце.

Всегда ли вам нужно метаописание?

Для большинства страниц разумнее настроить метаописание и контролировать эту маркетинговую копию.

В некоторых случаях можно не писать метаописание.

Если ваша страница нацелена на три или более ключевых слова с длинным хвостом, невозможно уместить их все в метаописание из 155 символов. Если вы оставите поле пустым, поисковая система очистит статью, чтобы заполнить мета-описание.Часто он автоматически включает ключевые слова, которые использовал потребитель. Это повысит релевантность вашего метаописания при каждом поиске.

Обратной стороной пустого метаописания является то, что социальные сети, такие как Facebook, не будут очищать статью для соответствующего абзаца. Вместо этого они, вероятно, будут использовать начальный текст вашей статьи, который может не включать в себя детали, которые хотят читатели.

Даже если вы включаете мета-описание, поисковая система может выбрать вместо него другой раздел вашего текста.

Для людей и поисковых систем

Ваши метаданные — это часть входа в ваш бизнес. Каждая веб-страница и блог представляет конкретную информацию. Хорошо продуманные метаданные предупреждают нужную аудиторию о содержании страницы и приглашают их узнать больше.

Ваше метаописание — это важный сигнал, позволяющий поисковым системам знать, чего ожидать от вашей страницы, но это также ваша первая точка контакта с потенциальными новыми клиентами. Несмотря на все время и усилия, необходимые для ранжирования на первой странице по вашим целевым ключевым фразам, стоит убедиться, что ваши метаданные точны и привлекательны.

Джоан В.
Сильные исследовательские навыки Джоан Вайсман, ее знания в области SEO, адаптируемость стиля и голоса, а также страсть к тому, чтобы оставаться в курсе, делают ее активом для внештатного веб-контента, SEO и копирайтинга.

Мета-описание [2021 SEO] — Moz

Что такое мета-описание?

Метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет краткое описание веб-страницы. Поисковые системы, такие как Google, часто отображают метаописание в результатах поиска, что может повлиять на рейтинг кликов.

Пример:

Пример мета-описания

Пример кода

    

Оптимальная длина

Мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает фрагменты до ~ 155–160 символов. Лучше, чтобы метаописания были достаточно длинными, чтобы они достаточно информативны, поэтому мы рекомендуем описания от 50 до 160 символов.Имейте в виду, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в обеспечении ценности и увеличении количества кликов.

Оптимальный формат

Мета-теги описания, хотя и не привязаны к рейтингу в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователями переходов по страницам результатов поиска. Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастеру возможность «рекламировать» контент для пользователей, выполняющих поиск, и возможность для поисковиков решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по своему поисковому запросу.

Мета-описание страницы должно разумно (читай: естественным, активным, без спама) использовать ключевые слова, на которые нацелена страница, но также создавать убедительное описание, на которое поисковик захочет щелкнуть. Он должен иметь прямое отношение к описываемой странице и отличаться от описаний других страниц.

Фактор ранжирования Google?

В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска.

Метаописания, однако, могут повлиять на CTR страницы (рейтинг кликов) в Google, что может положительно повлиять на способность страницы к ранжированию.

По этой причине, среди прочего, важно приложить некоторые усилия к метаописаниям.


Используйте сканирование сайта в Moz Pro для поиска и исправления неработающих метаописаний

Функция сканирования сайта Moz Pro определяет страницы с плохими или отсутствующими метаописаниями, чтобы вы могли быстро их исправить. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию


Лучшие методы SEO

Напишите убедительную копию объявления

Метатег описания выполняет функцию рекламной копии.Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать CTR на страницах результатов поисковой системы, важно отметить, что Google и другие поисковые системы выделяют ключевые слова в описании жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковым запросам. Этот полужирный текст может привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск, поэтому вам следует как можно точнее сопоставить свои описания с поисковыми запросами.

Избегайте дублирования тегов метаописаний

Как и в случае тегов заголовков, важно, чтобы метаописания на каждой странице были уникальными. В противном случае результаты выдачи будут выглядеть следующим образом:

Одним из способов борьбы с дублированием метаописаний является реализация динамического и программного способа создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, ничто не может заменить оригинальное описание, которое вы пишете для каждой страницы.

Не включать двойные кавычки

Каждый раз, когда кавычки используются в HTML метаописания, Google обрезает это описание в кавычках, когда оно появляется в поисковой выдаче.Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все не буквенно-цифровые символы из метаописаний. Если кавычки важны в вашем метаописании, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Иногда нормально, чтобы

, а не записывали метаописания

Хотя обычная логика гласит, что универсально разумнее написать хорошее метаописание, чем позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда так.Используйте это общее эмпирическое правило, чтобы определить, следует ли вам писать собственное метаописание:

Если на странице нацелено от одного до трех часто используемых терминов или фраз, напишите собственное метаописание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины.

Если страница нацелена на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть разумнее позволить движкам самостоятельно заполнять мета-описание. Причина проста: когда поисковые системы собирают мета-описание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые пользователь искал.Если веб-мастер записывает мета-описание в код страницы, то, что он выбирает для написания, может фактически снизить релевантность, которую движки создают естественным образом, в зависимости от запроса.

Одно предостережение относительно намеренного исключения мета-тегов описания: Имейте в виду, что сайты обмена в социальных сетях, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега описания сайты социальных сетей могут использовать только первый текст, который они могут найти.В зависимости от первого текста на вашей странице это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

Внимание: поисковые системы не всегда будут использовать ваше метаописание

В некоторых случаях поисковые системы могут отменять метаописание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Точно, когда это произойдет, непредсказуемо, но это часто происходит, когда Google не считает, что существующее метаописание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент с целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.


Продолжайте учиться

(Мета) Теги заголовков + Проверка длины заголовка [2021 SEO]

Что такое тег заголовка?

Тег заголовка — это элемент HTML, который определяет заголовок веб-страницы. Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в качестве заголовка, по которому можно щелкнуть по заданному результату, и важны для удобства использования, SEO и публикации в социальных сетях. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.

Введите свой заголовок ниже, чтобы увидеть, как он будет отображаться в результатах поиска Google:

Для наиболее точных результатов просмотрите в браузере настольного компьютера.

Примечание : Многие люди говорят «мета-теги заголовков», даже если заголовки технически не являются метатегами. Хотя некоторые из них спорят, оба варианта обычно подходят.

Пример кода
   Пример заголовка   
Оптимальный формат

Первичное ключевое слово — вторичное ключевое слово | Фирменное наименование
8-футовые зеленые виджеты — Виджеты и инструменты | Widget World

Оптимальная длина заголовка

Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка.Согласно нашим исследованиям, если вы ограничите свои заголовки 60 символами, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, потому что символы могут различаться по ширине, а отображаемые заголовки Google (в настоящее время) имеют максимум 600 пикселей.


Используйте оптимизацию страницы в Moz Pro для улучшения тегов заголовков

Функция оптимизации страниц Moz Pro может помочь вам определить страницы, ранжирование которых может выиграть от улучшенных тегов заголовков. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию


Почему теги заголовков так важны?

Мета-теги заголовков — важный фактор, помогающий поисковым системам понять, о чем ваша страница, и они являются первым впечатлением, которое у многих людей создается о вашей странице.Теги заголовка используются в трех ключевых местах: (1) страницы результатов поисковых систем (SERP), (2) веб-браузеры и (3) социальные сети.

1. Страницы результатов поисковой системы

Тег заголовка определяет (за некоторыми исключениями) отображаемый заголовок в поисковой выдаче и является первым опытом поискового посетителя на вашем сайте. Даже если ваш сайт находится в хорошем рейтинге, хорошее название может быть решающим фактором при определении того, перейдет ли кто-нибудь по вашей ссылке.

2. Веб-браузеры

Тег заголовка также отображается в верхней части веб-браузера и действует как заполнитель, особенно для людей, у которых открыто много вкладок браузера.Уникальные и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами ближе к началу помогают гарантировать, что люди не потеряют ваш контент.

3. Социальные сети

Некоторые внешние веб-сайты, особенно социальные сети, будут использовать ваш тег заголовка, чтобы определять, что отображать, когда вы делитесь этой страницей. Вот скриншот из Facebook, например:

Имейте в виду, что некоторые социальные сети (включая Facebook и Twitter) имеют свои собственные метатеги, позволяющие вам указывать заголовки, которые отличаются от вашего основного тега заголовка.Это может позволить вам оптимизировать для каждой сети и предоставлять более длинные заголовки, когда / где они могут быть полезны.


Как написать хороший тег заголовка?

Поскольку теги заголовков являются такой важной частью как поисковой оптимизации, так и пользовательского опыта поиска, их эффективное написание — потрясающая, не требующая больших усилий и высокоэффективная задача SEO. Вот важные рекомендации по оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

1. Следите за длиной заголовка

Если ваш заголовок слишком длинный, поисковые системы могут обрезать его, добавив многоточие («… «) и может в конечном итоге пропустить важные слова. Хотя мы обычно рекомендуем использовать заголовки длиной не более 60 символов, точный предел немного сложнее и основан на 600-пиксельном контейнере.

Некоторые символы, естественно, занимают больше пробел. Такой символ, как заглавная «W», шире, чем строчный, например «i» или «t». Взгляните на приведенные ниже примеры:

В первом заголовке отображается целых 77 символов, потому что «ittl» в «Littlest» «очень узкое, и в заголовке есть трубы (» | «).Второй заголовок обрывается после 42 символов из-за широких заглавных букв (например, «W») и того факта, что следующее слово в теге заголовка — это полное название веб-сайта.

Старайтесь избегать ВСЕХ заголовков ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Посетителям, выполняющим поиск, может быть сложно их прочитать, и они могут серьезно ограничивать количество символов, отображаемых Google.

Имейте в виду, что даже в пределах разумной длины поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от того, которое вы указываете в теге заголовка. Например, Google может добавить ваш бренд к отображаемому заголовку, например:

Здесь, потому что Google обрезал текст перед добавлением бренда (текст перед «… «- исходный текст), были отображены только 35 символов исходного заголовка. Подробнее о том, как запретить поисковым системам переписывать теги заголовков, см. ниже.

Имейте в виду, что более длинные заголовки могут лучше работать для публикации в социальных сетях в некоторых случаев, а некоторые заголовки просто естественно длинные. Хорошо помнить о том, как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, но нет никаких штрафов за использование длинного заголовка. Используйте свое суждение и думайте, как посетитель поиска.

2. Не переусердствуйте с ключевыми словами SEO

Хотя алгоритм Google не предусматривает штрафных санкций для длинных заголовков, вы можете столкнуться с проблемами, если начнете набивать заголовок ключевыми словами таким образом, чтобы это создавало неудобства для пользователей, например:

Купить виджеты, Лучшие виджеты, Дешевые виджеты, Виджеты на продажу

Избегайте заголовков, которые представляют собой просто список ключевых слов или повторяющиеся варианты одного и того же ключевого слова снова и снова.Эти заголовки вредны для поисковых пользователей и могут вызвать проблемы с поисковыми системами. Поисковые системы понимают варианты ключевых слов, и вставлять каждую версию ключевого слова в заголовок излишне и непродуктивно.

3. Дайте каждой странице уникальный заголовок

Уникальные заголовки помогают поисковым системам понять, что ваш контент уникален и ценен, а также повышают рейтинг кликов. В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой страницы, но современные CMS и шаблоны на основе кода должны позволять вам, по крайней мере, создавать уникальные заголовки на основе данных почти для каждой важной страницы. твой сайт.Например, если у вас есть тысячи страниц продуктов с базой данных названий и категорий продуктов, вы можете использовать эти данные для простого создания заголовков, например:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Категорически избегайте заголовков по умолчанию, таких как «Домашняя страница» или «Новая страница» — эти заголовки могут заставить Google подумать, что у вас есть дублированный контент на вашем сайте (или даже на других сайтах в Интернете). Кроме того, эти заголовки почти всегда снижают CTR.Спросите себя: какова вероятность того, что вы нажмете на страницу под названием «Без названия» или «Страница продукта»?

4. Поместите важные ключевые слова на первое место

Согласно тестированию и опыту Moz, ключевые слова, расположенные ближе к началу тега заголовка, могут иметь большее влияние на поисковый рейтинг. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что люди могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка. Вот почему мы рекомендуем заголовки, в которых первым появляется наиболее уникальный аспект страницы (например, название продукта).Избегайте таких заголовков, как:

Фирменное наименование | Основная категория продукта — Второстепенная категория продукта — Название продукта

Заголовки, подобные этому примеру, загружают повторяющуюся информацию при предварительной загрузке и на первый взгляд предоставляют очень мало уникальной ценности. Кроме того, если поисковые системы отрезают такой заголовок, наиболее уникальная часть, скорее всего, исчезнет.

5. Воспользуйтесь преимуществами своего бренда

Если у вас сильный, хорошо известный бренд, то добавление его к вашим заголовкам может помочь повысить CTR.Обычно мы по-прежнему рекомендуем помещать ваш бренд в конце заголовка, но есть случаи (например, ваша домашняя страница или страница о странице), когда вы можете захотеть быть более ориентированным на бренд. Как упоминалось ранее, Google также может автоматически добавлять ваш бренд к отображаемым заголовкам, поэтому помните, как в настоящее время отображаются результаты поиска.

6. Пишите для своих клиентов

Хотя теги заголовков очень важны для SEO, помните, что ваша первая задача — привлечь клики от целевых посетителей, которые, вероятно, сочтут ваш контент ценным.При создании тегов заголовков, помимо оптимизации и использования ключевых слов, очень важно учитывать весь пользовательский опыт. Тег заголовка — это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом, когда он находит его в результатах поиска — он должен передавать максимально позитивное и точное сообщение.

Почему Google не использует мой тег заголовка?

Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это может расстраивать, но нет простого способа заставить их использовать заголовок, который вы определили.Когда это происходит, есть четыре возможных объяснения …

1. Ваш заголовок заполнен ключевыми словами

Как обсуждалось выше, если вы попытаетесь наполнить заголовок ключевыми словами (иногда это называется «чрезмерной оптимизацией»), Google может выберите просто переписать его. По многим причинам подумайте о том, чтобы переписать заголовок, чтобы он был более полезным для пользователей поиска.

2. Ваш заголовок не соответствует запросу

Если ваша страница соответствует поисковому запросу, который плохо представлен в заголовке, Google может изменить отображаемый заголовок.Это не обязательно плохо — ни один заголовок не будет соответствовать всем мыслимым поисковым запросам — но если ваш заголовок отменяется для желательных, объемных поисков, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы лучше соответствовать этим ключевым словам поиска и их намерениям.

3. У вас есть альтернативный заголовок

В некоторых случаях, если вы включаете данные альтернативного заголовка, такие как метатеги для Facebook или Twitter, Google может использовать вместо них эти заголовки. Опять же, это не обязательно плохо, но если это создает нежелательный отображаемый заголовок, вы можете захотеть переписать данные альтернативного заголовка.

4. У вас есть старый список DMOZ

В редких случаях поисковые системы могут получить заголовок из DMOZ (он же Open Directory Project). Если ваш отображаемый заголовок в поиске не соответствует вашему тегу заголовка, но соответствует вашему листингу DMOZ, вы можете заблокировать эту замену с помощью тега Robots NOODP, который выглядит следующим образом:

  

Мета-роботы — это довольно техническая тема, но если вы видите необъяснимый отображаемый заголовок в поисковой выдаче, выполните быстрый поиск в DMOZ для вашего бизнеса.Вы можете избавить себя от головной боли.


Продолжайте учиться

Приложите свои навыки к работе

Повысьте видимость своей поисковой системы с помощью Moz Pro

Полный набор инструментов для отслеживания и исследования SEO

Начать бесплатную 30-дневную пробную версию

Как постоянно писать метаописания Changing World (AKA Google Giveth, Google Taketh Away)

Сводка: С середины мая 2018 года Google вернулся к более коротким отображаемым сниппетам.Наши данные показывают, что эти изменения широко распространены и что большинство метаописаний обрезаются в предыдущем диапазоне примерно 155–160 символов.

Еще в декабре Google существенно изменил способ отображения поисковых сниппетов, и наше исследование показало, что многие сниппеты длиннее 300 символов. На выходных они, похоже, отменили это изменение (Дэнни Салливан частично подтвердил это в Твиттере 14 мая). Помимо очевидного вопроса — каковы новые ограничения? — это может оставить вас в недоумении, как справиться с постоянным изменением правил.Ни у кого из нас нет хрустального шара, но я попытаюсь ответить на оба вопроса, основываясь на том, что мы знаем сегодня.

Ложь, грязная ложь и статистика …

Я извлек все доступные фрагменты поиска из MozCast 10K (страница 1 результатов Google для 10 000 ключевых слов), поскольку это набор данных, который мы собираем ежедневно и у него богатая история. Утром 15 мая в этом наборе данных было 89 383 отображаемых фрагмента.

Я мог бы сказать вам, что для всего набора данных минимальная длина составляла 6 символов, максимальная — 386, а средняя — около 159.Это не очень полезно по нескольким причинам. Во-первых, совет писать метаописания длиной от 6 до 386 символов — не совсем полезный совет. Во-вторых, мы имеем дело с множеством крайностей. Например, вот отрывок по запросу «USMC»:

Общественные службы морской пехоты могут быть замечательной организацией, но я сожалею, что сообщаю, что их метаописание на самом деле «яблоко» (Google добавляет точку, я полагаю, отчаяние). Вот фрагмент поиска по универмагу Younkers:

Если отбросить их серьезную путаницу с несколькими брендами, я думаю, мы все можем согласиться с тем, что «BER Meta TAG1» не оптимален.Если эти кейсы чему-то вас научат, то дело только в том, чего нельзя делать. А как насчет противоположной крайности? Вот фрагмент из 386 символов, полученный при поиске по запросу «соглашение о недопущении конкуренции»:

Обратите внимание на «Перейти к исключениям» и ссылки в начале. Они были добавлены Google, поэтому сложно сказать, что учитывается при подсчете символов, а что нет. Вот один без этих надстроек, который набирает 370 символов, из поиска «книги Голодных игр»:

Итак, мы знаем, что более длинные фрагменты все еще существуют.Однако обратите внимание, что оба этих фрагмента взяты из Википедии, что является исключением из многих правил SEO. Являются ли эти длинные описания лишь второстепенными случаями? Глядя на среднее значение (или даже на медиану в данном случае), мы ничего не можем сказать.

Общая картина, часть 1

Иногда вы должны позволить данным говорить сами за себя с минимумом уговоров. Давайте посмотрим на все отрезанные фрагменты (заканчивающиеся на «…») и удалим результаты видео (из предыдущего исследования мы знаем, что они немного короче).Остается 42 863 фрагмента (чуть меньше половины нашего набора данных). Вот график всех отрезанных длин, собранных в ячейки по 25 символов (0–25, 26–50 и т. Д.):

Это очень отличается от наших данных в декабре и явно сгруппирован в диапазоне 150–175 символов. Мы видим, что несколько отображаемых фрагментов Google обрезаются после диапазона 300+, но они затмеваются более короткими отсечениями.

Общая картина, часть 2

Очевидно, что в этом диапазоне 125–175 символов происходит много всего, поэтому давайте увеличим масштаб и посмотрим только на среднюю часть частотного распределения, разбитую на более мелкие сегменты из 5 символов:

Мы можем довольно ясно видеть, что основная часть отсечений происходит в диапазоне 145–165 символов.До декабря наши предыдущие правила для метаописаний заключались в том, чтобы они не превышали 155 символов, поэтому похоже, что Google более или менее вернулся к старым правилам.

Имейте в виду, что Google использует пропорциональные шрифты, поэтому нет точного ограничения на количество символов. Некоторые люди выдвинули гипотезу об ограничении ширины в пикселях, например, с тегами заголовков, но я обнаружил, что это сложнее определить с помощью многострочных фрагментов (ситуация становится еще более странной в мобильных результатах). Практически тоже сложно писать до пиксельного предела.Данные показывают, что 155 символов — разумное приближение.

К машине обратного пути …?!

Должны ли мы просто вернуться к обрезке из 155 символов? Если вы уже написали более длинные метаописания, стоит ли вам отказаться от этой работы и начать все сначала? Простая правда в том, что никто из нас не знает, что произойдет на следующей неделе. На мой взгляд, у нас есть четыре жизнеспособных варианта:

(1) Пусть этим займется Google

Некоторые сайты вообще не имеют метаописаний.Википедия — одна из них. Теперь Google понимает содержание Википедии гораздо глубже, чем большинство сайтов (отчасти благодаря Викиданным), но многие сайты прекрасно обходятся без тега. Если ваш выбор — написать плохие, повторяющиеся теги или оставить их пустыми, я бы посоветовал оставить их пустыми и позволить Google разобраться с этим.

(2) Пусть … упадет там, где может

Вы можете просто написать до длины, которая, по вашему мнению, идеально подходит для любой данной страницы (в пределах разумного), и если фрагменты будут обрезаны, не беспокойтесь об этом .Может многоточие (…) добавляет интриги. Я полушутя, но реальность такова, что прерывание — это не поцелуй смерти. Хорошее описание должно побуждать людей читать больше.

(3) Нарезать все на 155 символов

Вы можете вернуться и безжалостно взломать всю свою тяжелую работу до 155 символов. Я думаю, что это, как правило, будет потрачено зря и может привести к еще худшим поисковым сниппетам. Если вы хотите переписать более короткие мета-описания для наиболее важных страниц, это вполне разумно, но имейте в виду, что некоторые результаты все еще показывают более длинные фрагменты, и эта ситуация будет продолжать развиваться.

(4) Напишите описания с адаптацией к длине

Можно ли написать описание, которое хорошо работает при обеих длинах? Я думаю, что это так, с некоторой осторожностью и планированием. Я не обязательно рекомендую это для каждой страницы, но, возможно, есть способ съесть наш торт и съесть хотя бы половину …

Подход 150/150

В последнее время я был немного одержим стилем письма «перевернутая пирамида». Это журналистский стиль, в котором вы начинаете с вывода или резюме вашей основной мысли, а затем разбиваете ее на детали, данные и контекст.Хотя этот подход хорошо подходит для Интернета, его истоки связаны с ограничениями макета в печати. Вы никогда не знали, когда ваш редактор должен будет сократить вашу статью, чтобы уместить доступное пространство, поэтому стиль перевернутой пирамиды гарантировал, что наиболее важная часть обычно будет сохранена.

Что, если бы мы применили этот подход к метаописаниям? Другими словами, почему бы не написать «наводку» из 150 символов, которая резюмирует страницу, а затем добавить 150 символов полезных, но менее важных деталей (когда добавление этой детали имеет смысл и дает ценность)? 150/150 — это не магическое число — вы даже можете сделать 100/100 или 100/200.Главное — убедиться, что текст перед вырезом может стоять сам по себе.

Думайте об этом как об объявлении с двумя отдельными строками текста. Возьмем этот пост в блоге:

Строка 1 (145 символов)

В декабре мы сообщили, что Google увеличил количество поисковых сниппетов до более чем 300 символов. К сожалению, похоже, что правила снова изменились.

Строка 2 (122 символа)

Согласно нашему новому исследованию (май 2018 г.), ограничение снова составляет 155–160 символов.Как оптимизаторам оптимизации следует адаптироваться к этим изменениям?

Строка 1 содержит краткую версию истории и, надеюсь, позволяет поисковикам узнать, что они идут правильным путем. Строка 2 углубляется в некоторые детали и дает достаточно данных (надеюсь), чтобы заинтриговать. Если Google использует более длинное описание, оно должно работать нормально, но если они этого не делают, мы не должны быть хуже изношены.

Стоит ли вообще беспокоиться?

Стоит ли это усилий? Я думаю, что написание эффективных описаний, которые привлекают посетителей поиска, все еще очень важно в теории (и что это косвенно влияет даже на ранжирование), но вы можете обнаружить, что можете отлично писать в пределах 155 символов.Мы также должны признать, что Google, кажется, переписывает все больше и больше описаний. Это сложно измерить, так как многие перезаписи являются частичными, но нет гарантии, что ваше метаописание будет использоваться в том виде, в каком оно написано.

Есть ли способ узнать, когда будет использоваться более длинный фрагмент (> 300 символов)? Некоторые специалисты по поисковой оптимизации выдвинули гипотезу о связи между более длинными сниппетами и избранными сниппетами вверху страницы. В нашем общем наборе данных 13,3% всех поисковых запросов содержали фрагменты.Если мы посмотрим только на поисковую выдачу с максимальной длиной отображаемого фрагмента 160 символов (т.е. ни один результат не был длиннее 160 символов), найденный фрагмент составил 11,4%. Если мы посмотрим на поисковую выдачу с хотя бы одним отображаемым сниппетом более 300 символов, количество избранных сниппетов составляет 41,8%. Хотя этот второй набор данных довольно мал, это разительная разница. Кажется, есть некоторая связь между способностью Google извлекать ответы в виде избранных фрагментов и их способностью или желанием отображать более длинные поисковые фрагменты.Однако во многих случаях эти более длинные фрагменты переписываются или берутся прямо со страницы, поэтому даже в этом случае нет гарантии, что Google будет использовать ваше более длинное мета-описание.

На данный момент кажется, что руководство из 155 символов снова в игре. Если вы уже увеличили некоторые из ваших метаописаний, я не думаю, что есть повод для паники. Возможно, имеет смысл переписать слишком длинные описания на важных страницах, особенно если обрезки приводят к плохим результатам. Если вы все же решите переписать некоторые из них, рассмотрите подход 150/150 — по крайней мере, тогда вы будете немного более ориентированы на будущее.

Как создавать отличные метаописания

С первых дней SEO метаописания были важным моментом оптимизации.

Google продолжает утверждать, что метаописания не помогают при ранжировании.

Но, как косвенный сигнал, есть отдельные свидетельства того, что косвенные атрибуты лучшего описания действительно помогают.

Такие вещи, как рейтинг кликов (CTR), восприятие качества результата и восприятие того, что предлагает ваш веб-сайт, все изменяются при правильной оптимизации мета-описания.

В нашем последнем глубоком погружении мы расскажем, как создавать отличные метаописания и как применять эти шаги к вашему сайту.

Что такое метаописание?

Проще говоря, метаописание — это метатег, который предоставляет описание того, о чем страница. Это метаописание отображается в поисковой выдаче под заголовком страницы.

Почему метаописания важны для SEO?

В старые времена SEO метаописания были важной частью оптимизации.

Помогли ли они тогда в рейтинге? Google сказал и продолжает утверждать, что они не способствуют ранжированию и не являются сигналом ранжирования.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Согласно недавнему углубленному исследованию, проведенному Yoast:

  • Google автоматически создает многие метаописания самостоятельно, независимо от того, какие они написаны, и независимо от того, страница появилась в сегментированных группах, которые они создали для исследования.
  • Не имело значения, создает ли Yoast длинные или короткие метаописания, и была ли для них реализована высокая или низкая плотность ключевых слов.
  • В двух третях исследованных случаев Google использовал предложения из первого абзаца. Конечно, это конкретное утверждение не является гарантией, что Google сделает то же самое для вашего сайта, но есть указание на то, что введение в статью должно быть завершено с метаописанием в качестве акцента.

Как бы то ни было, существуют и другие важные моменты для метаописаний, помимо их ценности для SEO.

Помимо SEO, метаописания могут стимулировать клики, трафик, потенциальные конверсии и доход за счет:

  • Повышения CTR сайта в поисковой выдаче: Есть свидетельства того, что метаописания были хорошо написаны и оптимизированы несут прямую ответственность за рост «привлекательности веб-сайтов для сдерживания».
  • Трафик: Увеличивая CTR сайта за счет правильной оптимизации, повышение рейтинга может привести к увеличению посещаемости сайта.
  • Возможные конверсии: Создание хорошо написанного метаописания, которое тесно связано с темой страницы, интересно пользователям и высоко оптимизировано для пользовательских намерений, может значительно увеличить конверсии.Кроме того, когда вы это делаете, есть неофициальные данные, подтверждающие, что увеличение трафика и CTR заставят Google продвигать ваш сайт. Стоит отметить, что глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил, что время ожидания является фактором ранжирования, согласно окончательному руководству Брайана Дина по SEO в 2018 году.

Мета-описания и фрагменты результатов поиска

термины «метаописание» и «фрагмент поиска» взаимозаменяемы.

Но метаописания и поисковые сниппеты — это разные вещи.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Метаописание — это HTML-тег, которым вы управляете. Вы можете создавать и оптимизировать свои собственные метаописания.

Поисковые фрагменты — это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц. Это может быть либо созданное вами мета-описание, либо что-то совершенно другое. Это контролирует Google.

Почему Google не использует ваше метаописание? В зависимости от поискового запроса Google может сгенерировать описание вашей веб-страницы, которое полностью отличается от созданного вами метаописания.

В этом нет ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад.

Различие между метаописаниями и поисковыми сниппетами является важным, особенно когда Google делает объявления — например, когда Google увеличил длину поисковых сниппетов (только чтобы сократить сниппеты примерно через шесть месяцев).

Какова рекомендуемая / идеальная длина мета-описания?

В течение многих лет считалось стандартной лучшей практикой поисковой оптимизации, чтобы метаописания составляли максимум 160–165 символов (или 156–160 символов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете).

Причина в том, что эта оптимизация помогает избежать усечения мета-описания в результатах поиска и, как следствие, помогает избежать высоких показателей отказов.

В конце прошлого года Google объявил об изменении сниппетов поисковой выдачи, увеличив их количество до 300 символов, что более чем вдвое превышает рекомендуемые ограничения в 150–165 символов.

Moz провел углубленное исследование, в ходе которого было определено, что написание метаописаний длиной 300 символов должно рассматриваться как новый предел.Затем Google быстро вернулся к стандартному ограничению количества слов.

Что это значит для SEO?

Продолжайте экспериментировать и оценивать результаты и вносить изменения на основе этих результатов.

Послушайте, что Google и их представители говорят о том, что следует и не следует внедрять, а также проведите собственное тестирование. Проверяйте, что они говорят, и проверяйте, что они не говорят.

Узнайте, что именно работает для вашего сайта.

Изучите поисковую выдачу

Независимо от вашей отрасли, вы должны в первую очередь проводить исследования.Это исследование в основном состоит из поисковой выдачи.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Выясните, что делают ваши конкуренты. Следите за их результатами поиска в течение следующих нескольких дней, недель и месяцев.

Вы сможете точно оценить, каких метаописаний они придерживаются, а каких нет.

Эффективное выполнение поисковой выдачи состоит из следующих шагов:

Шаг 1. Изучите поисковую выдачу по вашему целевому ключевому слову

Я знаю, что легче сказать, чем сделать.Перебор каждого результата поиска вручную и определение того, что именно является криптонитом ваших конкурентов, может занять много времени.

Причина, по которой мы обращаем внимание на конкуренцию, заключается в том, что обычно они применяют методы, которые в настоящее время работают.

Шаг 2: Изучите результаты поиска по вашим конкурентам и что они делают

Здесь вы посмотрите на своих конкурентов и точно выясните, что они делают для своих брендов.

Шаг 3: Объедините их в электронную таблицу и отслеживайте

Используя расширение SEO Quake Google Chrome, можно довольно быстро и эффективно экспортировать результаты выдачи Google в электронную таблицу Excel.Это позволит вам вести текущий счет ваших конкурентов и легко и эффективно отслеживать их на ежемесячной основе без огромных ежемесячных затрат.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Изучите своих клиентов

Определите оптимальный путь покупки вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе маркетинговой воронки.

Маркетинговая воронка может быть разной в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому разделение точной воронки здесь будет бесполезным.

Выбирайте и адаптируйте свои метаописания в соответствии с вашими выводами.

Установите тон голоса, соответствующий вашему бренду

У каждого бренда есть уникальный тон голоса, соответствующий его идентичности. Идентичность бренда — это то, как этот бренд выглядит в Интернете для пользователей.

Каждое метаописание должно быть уникальным и адаптированным в соответствии с тем, как этот тон голоса усиливается в экосистеме бренда.

Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, продающего обувь, который более соответствует тону голоса на веб-сайте, который продает оборудование, не так ли?

Итак, зачем вам использовать одинаковый тон голоса от страницы к странице?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основным преимуществом тона голоса является то, что он достигает разных людей, которые могут нацеливаться на определенные ключевые слова.

Путем нацеливания на персонажей с намерениями пользователя и сочетания ключевых слов с этим исследованием можно охватить вашу целевую аудиторию с уровнем сложности и оптимизации, которого они раньше не видели.

Главное — убедиться, что эта оптимизация не выделяется, как больной палец, и что она действительно находит отклик у целевой аудитории вашего сайта.

Ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, должны появляться в метаописании

Google продолжает утверждать, что они не используют ключевые слова в метаописании для целей ранжирования.Но что вы видите, когда проводите исследование поисковой выдачи? Выделенные ключевые слова в метаописании.

Это не убедительное доказательство того, что Google использует его, но это то, что может привлечь вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит его запрос.

Почему?

Потому что читатель ищет результаты поиска, соответствующие их запросу. Если их запрос касается адвокатов по травмам, они могут обратиться к этому результату, а не к другим.

Реклама

Продолжить чтение ниже

НО — это зависит от того, соответствует ли этот результат их намерениям и тому, что они действительно ищут.

Если ваше метаописание удовлетворяет их намерения лучше, чем любой другой результат, то вы только что выиграли битву за то, чтобы привлечь их внимание настолько, чтобы щелкнуть по этому результату.

Часть этой битвы включает добавление ключевых слов, которые Google, скорее всего, выделит при отображении ваших результатов по этому поисковому запросу.

Воспользуйтесь преимуществами трендовых заголовков в соцсетях для создания своего описания

Как знаток социальных сетей, вы, скорее всего, находитесь на подъеме в своей отрасли, когда речь идет о точном определении того, что в тренде, а что нет. прохождение сбора для вашей аудитории.

Следование аккаунтам влиятельных лиц и отраслевым фирмам уже должно быть частью вашей стратегии.

Сделав еще один шаг вперед, оценив текущие тенденции с точки зрения тем и построив формулировки вашего мета-описания, которые помогут определить, что может быть лучше всего для вашего бренда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не попадайте в колею.

Когда вы пишете метаописания, чтобы заработать себе на жизнь, можно легко попасть в колею. Вы знаете эту колею, которая заставляет вас писать одни и те же метаописания изо дня в день.

Лучший способ вылечить этот тип рутины — практиковать азбуку ежедневно, еженедельно или ежемесячно (для некоторых отраслей):

Всегда будь ремесленником.

Также, ABR:

Всегда проводите исследования.

Исследуйте новые отраслевые тенденции, исследуйте, что работает, а что нет, и, прежде всего, практику, практику, практику.

Сделайте свое метаописание специфичным

Обобщенные метаописания и пустые фразы, такие как «лучшие виджеты» и другие торговые разговоры, обычно могут отпугнуть потенциальных клиентов.

Важно вселить уверенность, уверенность в том, что ваш результат — это то, что удовлетворит намерения пользователей относительно запроса.

Вы хотите говорить о том, что на самом деле хотят ваши читатели, а не пытаетесь убедить их войти в вашу собственную воронку продаж.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Обновление ваших метаописаний на старом контенте

Если у вас устаревший контент на веб-сайте, это может быть благом для сайта, если вы обновите свои метаописания.Это может быть отличным способом привлечь внимание к старым страницам.

Кроме того, обновив метаописания, можно получить больше внимания в социальных сетях. Вы можете повторно поделиться и получить больше информации из старых сообщений, если вы выполните систематическое обновление всех своих метаописаний.

Примеры отличных метаописаний

Так как же выглядит хорошее метаописание?

Вот несколько примеров:

  • «Знаете ли вы, что боль и страдания очень реальны для жертвы в случае травмы? Узнайте больше от наших адвокатов по травмам в этом последнем сообщении в блоге.»
  • « Четко подумав о своих потребностях, можно найти компьютер, который поможет вам делать все, что вы сейчас любите, и многое другое. Наши специалисты объясняют ».
  • «Если вы ищете подходящий виджет, мы можем помочь. Наши специалисты по виджетам могут помочь вам с чем угодно. Это то, на что вам следует обратить внимание в виджетах ».

Не каждый тип мета-описания подходит для каждой отрасли. Именно здесь на помощь приходит тестирование, оценка ваших результатов и внесение изменений на основе этих результатов.

Адаптируйте свое мета-описание к веб-сайту и вплоть до страницы, предназначенной для ваших пользователей. И всегда помните о намерениях пользователя при интеграции вышеупомянутых оптимизаций.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Оптимизация мета-описаний требует соблюдения баланса

Все это необходимо делать с соблюдением ограничений на количество символов, включая призывы к действию в метаописании, с соблюдением надлежащего брендинга и тона голос, а также включая целевую оптимизацию для определенных страниц.

Это тонкий баланс, который необходимо поддерживать, одновременно объединяя общие элементы SEO.

Давай, наш юный падаван, и заставь нас гордиться своими метаописаниями.


Изображение предоставлено: Пауло Бобита

Как создать правильное метаописание • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании. Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.

Вы получили красную пулю за ключевую фразу при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой.Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.

Метаописание — это HTML-тег, который вы можете установить для сообщения или страницы вашего веб-сайта. В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет это под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.

В результатах поиска Google это может отображаться:

Мета-описание из yoast.com как видно в результатах поиска

А вот как это выглядит в HTML коде страницы:

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашего положения, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание.Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свой пост или страницу.

В этом видео Yoast Academy Флер объяснит, как заголовки и метаописание помогают повысить вашу видимость в Google:

Характеристики хорошего метаописания

Основываясь на исследовании, которое я провел по этой теме, а также на моем собственном опыте, я составил следующий список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

1. Не превышайте 155 символов

Правильной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать.Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает несколько предложений из вашей копии. В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.

2. Используйте активный голос и сделайте его действенным

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам.Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!

3. Добавьте призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! ”Это частично совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст. За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.

4. Используйте ключевое слово вашего фокуса

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы. В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Подобный акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.

5. По возможности покажите технические характеристики

Если у вас есть продукт для технических специалистов, неплохо было бы сосредоточиться на технических характеристиках.Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже. Часы могут помочь мне оставаться в форме? Подпишите меня, это все, что мне нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.

6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат.Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов. Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Сделайте его уникальным

Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента

Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте.Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания. К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.

Если ваше метаописание совпадает с описанием других страниц, взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым.Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе. При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить метаописание очень просто. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO. Плагин проверяет две вещи: длину мета-описания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу.Итак, давайте посмотрим, как этот плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.

Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?

Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории.Мы уже обсуждали, что когда вы используете свою ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.

Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.

Как получить зеленую отметку для ключевой фразы в метаописании

Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это также приведет к красной пуле. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.

Плагин

Yoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!

Разблокировать множество функций в Yoast SEO Premium

Получите доступ ко множеству функций и всем нашим курсам SEO с плагином Yoast SEO Premium:

Что делает оценка длины метаописания?

Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если она слишком длинная или слишком короткая, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).

Как написать краткое метаописание

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

В режиме реального времени вы получаете обратную связь о длине метаописания в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и мета-описания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он будет оранжевым, когда вы начнете вводить текст, и станет зеленым, когда вы добавите достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.

Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO

Также можно написать или отредактировать свое метаописание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.

Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?

Неужели вам кажется, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.

У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.

Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »

Заголовок Google и длина метаописаний (обновлено в 2020 г.) «SEOPressor — WordPress SEO Plugin

В 2020 году Google советует не слишком зацикливаться на них, поскольку многие из выбираемых Google сниппетов являются динамическими и не извлекаются из ваших метаописаний.

Во многом то, как Google решает, какой фрагмент результатов поиска показывать, зависит от запроса пользователей и содержания на вашей странице. Согласно блогу Google, нет ограничений на длину метаописания, но фрагменты результатов поиска усекаются по мере необходимости, как правило, по ширине устройства.

Вот средняя длина заголовка и метаописания по Rankranger (результаты на 21 февраля 2020 г.):

Лучшие практики для хорошего заголовка или тега заголовка в 2020 году

Тем не менее, мы рекомендуем, чтобы заголовок не превышал или приблизительно 60 символов , чтобы соответствовать результатам Google, которые имеют ограничение на количество слов в 600 пикселей, и избегать усечения.Кроме того, вот еще несколько лучших практик SEO:

  1. Всегда точно описывайте содержание страницы . Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.
  2. Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы . Это помогает Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте.
  3. Используйте краткие, но описательные заголовки . Заголовки должны быть краткими и информативными. Если он слишком длинный или менее релевантный, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результатах поиска Google.

    Между тем, длина вашего метаописания должна быть описательной и составлять от 150 до символов 160 для оптимальной длины, включая пробелы. Кроме того, вы также хотите убедиться, что:

    1. Точно суммируйте содержание страницы .Хотя в описании нет минимальной или максимальной длины мета-заголовка для текста, Google рекомендует убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в результатах Google (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут).
    2. Используйте уникальные описания для каждой страницы . Различное описание метатегов для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене.
    3. Включите свое основное ключевое слово и связанные ключевые слова естественным образом

    (* Обновлено в сентябре 2020 года *)

    Перед этим, больше хороших статей о передовых методах метаописания и о том, что можно и чего нельзя делать с примерами метаописаний.

    Краткая история названия и метаописания (2019)

    Если вы не заметили, Google внес значительные изменения в заголовки и длину метаописаний в результатах поиска Google . Теперь в результатах поиска отображается больше символов для заголовков и мета-описаний по сравнению с предыдущими неделями.

    Какие изменения?

    Первым заметным изменением будет область результатов поиска Google .Чтобы сравнить его с тем, что было до того, как Google внес изменения, последние результаты поиска теперь 600 пикселей в ширину , что примерно на 100 пикселей шире.

    Перед:

    После:

    Это не единственное изменение, которое мы заметили. Давайте подробнее рассмотрим другие важные изменения.

    Настольный

    Все эти годы мы писали заголовки, содержащие не более 55-60 символов. Сегодня Google наконец-то внес некоторые изменения и увеличил заголовки до 70-71 символа . Я знаю, это не так уж и много, но, по крайней мере, вы все равно можете вписать еще одно или два слова в свой заголовок, который будет иметь значение .

    Но если вы уже довольны своим текущим заголовком, вы можете добавить название своего сайта в конце заголовка для целей брендинга.

    Хотя заголовки теперь длиннее, вам все равно нужно будет отслеживать трафик и рейтинг кликов (CTR) ваших старых заголовков по сравнению с новыми, так как это повлияет на ваше SEO.Органические результаты для вашего сайта, вероятно, также будут выше или ниже, поэтому вам нужно держать все под контролем.

    Если вы все еще не видите различий, позвольте мне показать вам.

    Здесь у меня есть снимок экрана с заголовком до того, как Google внесет изменения :

    Google показывает только 54 символа этого заголовка и усекает остальную часть.

    И вот что происходит после того, как Google внесет изменения :

    Google отображает в результатах поиска весь заголовок, состоящий из 63 символов.

    Не только Google увеличил длину отображаемых заголовков, метаописания тоже показали некоторые изменения .

    При написании метаописаний мы стараемся использовать его в пределах 150–160 символов, потому что Google обычно обрезает фрагменты, длина которых превышает 160 символов . Кроме того, раньше Google отображал только 2 строки метаописаний на своей странице результатов поиска. Просто так:

    Но посмотрите, что я нашел сегодня:

    В этом фрагменте всего 222 символа для метаописания, и ни одно из слов не усечено.

    Это еще раз доказало, что Google внес некоторые изменения в свою страницу результатов поиска. И Google не только внес изменения в названия на рабочем столе. Заголовки и метаописания в мобильном поиске также увеличились () и даже длиннее, чем на рабочем столе.

    мобильный

    Google увеличил длину мобильных заголовков примерно с 55-60 символов до 78 символов . Таким образом, теперь заголовки в мобильном поиске содержат на 7-8 символов больше, чем заголовки на рабочем столе.

    То же самое и с метаописаниями. Раньше мобильный поиск имел меньше места для метаописаний, чем настольный сайт, с максимум 130 символами . Но если вы сейчас выполните поиск по определенной теме на мобильном устройстве, вы увидите, что метаописания расширились до .

    Давайте посмотрим на пример из результатов мобильного поиска .

    В настоящее время заголовок, отображаемый на мобильном телефоне, состоит из 72 символов, а в метаописаниях — 172 символа, что длиннее, чем раньше.

    Сравнение с заголовками и метаописаниями на настольном компьютере :

    Тот же пост в блоге; но Google отображал только 69 символов заголовка и 144 символа мета-описания.

    С учетом этих изменений, которые мы заметили в результатах мобильного поиска, мы думаем, что, возможно, стоит оптимизировать теги заголовков для мобильных устройств, если у вас больше посетителей с мобильных устройств, чем с компьютеров.

    Определенно интересно видеть, как Google добавляет дополнительные символы как в заголовки, так и в метаописания при поиске на компьютере и на мобильных устройствах.Но решение о том, увеличивать ли длину заголовков и метаописаний, остается за вами.

    Вот краткий обзор идеального названия и длины метаописания для ваших веб-страниц.

    Наши мысли?

    Эти новые изменения могут быть неплохой вещью, особенно для тех, кто боролся с ограничениями по названию. Кроме того, на больше символов, равных большему количеству ключевых слов LSI, которые мы можем включить в наши заголовки и метаописания , чтобы они отображались в результатах поиска Google.

    Потому что, если вы еще этого не сделали, вам следует использовать ключевые слова LSI в своих метаописаниях, чтобы помочь Google узнать, о чем ваш контент.

    В конце концов, Google теперь старается понять общий контекст, а не плотность ключевых слов. Если все будет сделано правильно, вы увидите себя на вершине рейтинга!

    Еще раз, хотя мы настоятельно рекомендуем добавлять основные и связанные ключевые слова в заголовок и метаописания, избегайте спама по ключевым словам и чрезмерного их использования, чтобы предотвратить наказание Google.

    Пользуясь случаем, мы хотели бы порекомендовать инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам найти наиболее подходящие семантические ключевые слова. Он называется BiQ SEO Suite.

    BiQ — это первый в мире пакет для SEO, который демократизирует ценообразование и позволяет клиентам расширяться по мере роста их потребностей . Вам нужно платить только за то, что вы используете, и он предлагает бесплатный тарифный план, которого более чем достаточно для обычных блоггеров и фрилансеров SEO.

    Что еще более важно, когда дело доходит до определения ключевых слов для оптимизации заголовка и метаописания , вы можете найти все, что вам нужно, с помощью Keyword Intelligence BiQ.

    Вы можете легко получить доступ к столь необходимым данным по ключевым словам, таким как общее количество связанных ключевых слов, тенденция поиска, объем и намерение поиска, чтобы определить наиболее прибыльные связанные ключевые слова и включить их в ваше мета-описание.

    Дополнительным советом при написании вашего метаописания является также включение популярных вопросов в качестве первой строки в вашем описании, потому что они не только связаны, но часто вопросы легко разозлить наше любопытство, которое, скорее всего, заставит нас щелкнуть. (Вы можете найти их и в том же модуле!)

    Также важно отметить, что внесение изменений в заголовок и мета-описание — это палка о двух концах!

    Хотя редактирование вашего метаописания может привести к удивительному увеличению трафика на 286% , оно также может вызвать снижение посещаемости веб-сайта, когда вы выпадаете из определенных ключевых слов.

    Вот почему после того, как вы отредактировали заголовок и метаописание, очень важно отслеживать рентабельность инвестиций.

    Используйте функцию отслеживания рейтинга BiQ и начните отслеживать перемещение вашего контента в поисковой выдаче.

    Вуаля, все было сделано на единой платформе. Конечно, это лишь верхушка айсберга. Зарегистрируйтесь для получения учетной записи уровня бесплатного пользования BiQ и ВСЕХ функций, которые он может предложить.

    Также ознакомьтесь с этим метаописанием лучших практик, написанных командой BiQ, которые покажут вам весь процесс с использованием их инструмента.

    Ваши мысли?

    Что вы думаете о длине заголовка и метаописаний? Вы предпочитаете, чтобы он был длинным или коротким? Оставьте комментарий внизу и поделитесь с нами своими мыслями! Я буду обновлять эту тему по мере поступления новых обновлений.

    Готовы ли вы начать пересмотр заголовка и метаописаний с учетом SEO? Потратьте 5 минут на нашу SEO-викторину, чтобы проверить свои навыки и убедиться, что вы на правильном пути! Проверьте свои знания SEO — SEOPressor

    Этот пост был первоначально написан Джоанн и опубликован 13 апреля 2016 г. Последний раз он был обновлен 7 сентября 2020 г.

    Обновлено: 15 августа 2021 г.

    Винни — начинающий копирайтер и интернет-маркетолог в огромном мире цифрового маркетинга.Она настолько любопытна, насколько это возможно; постоянно ищет ответы на свои вопросы, никогда не отказываясь от новых впечатлений.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *