По релевантности что это значит: что это такое, объяснение простыми словами

Содержание

что это такое, объяснение простыми словами


Релевантность – насколько текст документа (страницы сайта), изображения или видео совпадает с запросом пользователя поисковой системы. Если релевантность близка к нулевой – сайт не будет находиться в поисковой выдаче по запросу. За переоптимизацию (искусственное увеличение релевантности документа, путем включения в текст избыточного количества запросов) документ понижается вы выдаче или попадает под фильтр.

Релевантность, позволяющая занять топ поисковой выдачи – естественная. Если вы читаете статью из топ-10 по конкурентному запросу, скорее всего она оптимизирована под поисковые системы, но заметить это трудно (текст не режет глаз изобилием повторяющихся фраз и синонимов).

Пример с нашего сайта — страница, релевантная запросу «зачем нужен паспорт для регистрации домена»

Релевантность текста — что это? Объяснение простыми словами

Если Вы ищете рецепт блинов и попадаете на кулинарный сайт, где есть:

  • список ингредиентов;
  • расписан поэтапно весь процесс;
  • есть фото каждого из этапов — что получается до него, что — после;
  • видео всего процесса.

В таком случае этот сайт явно релевантен запросу.

Недорогие домены в зоне RU — быстрая регистрация, более 10 способов оплаты услуг.

Другие примеры релевантности:

  • Запрос о покупке чего-либо? На релевантной странице должна быть цена и способы покупки.
  • Пользователь ищет фото или видео? На странице должно быть фото или видео.

Критерии релевантности страницы сайта поисковым запросам

На что обращают внимание поисковые системы при оценке релевантности документа:

  • Заголовок страницы.
  • Описание страницы.
  • На ключевые слова, по заявлениям представителей поиска, внимание не обращают – но заполнить их – дело 1-й минуты.

Текст:

  • Количество символов.
  • Структура.
  • Наличие заголовков.
  • Уникальность.

Изображения:

  • Уникальность.
  • Теги alt для изображений.

Видео:

  • Просмотры.
  • Уникальность.

Как получить много релевантного текстового контента на страницу?

Пользовательский контент:

— В интернет магазине отзывы пользователей могут занимать в 5 раз больше места, чем описание товара.

— В блогах текст одного комментария может превышать размеры поста в несколько раз.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

Что такое релевантность?: публикации CASTCOM

В отношении поисковых машин очень часто можно слышать качественные о «Я пользуюсь Яндексом, потому что он лучше ищет!», «Гугл круче всех» вольно распространенные высказывания. Что такое качество поисковика? Синонимом качества поиска считается его релевантность.

 

В отношении поисковых машин слово «релевантный» — чуть ли не главный термин релевантная выдача, релевантные результаты, у поисковика X релевант выше, чем у поисковика Y, — такие выражения можно слышать постоянно, что они означают?

 

Как уже творилось выше, релевантный — значит относящийся к делу. Релевантность результатов поиска поисковой машины означает, что эти результаты содержат страницы, относящиеся к делу, т. е. к смыслу поискового запроса.

 

Это определение релевантности выглядит очень просто. Казалось бы, из него следует, что если мы введем поисковый запрос и если среди первых результатов поиска окажутся только релевантные сайты, то выдача поисковой машины будет релевантна. Однако это не совсем так. Давайте разберемся с этим вопросом по­дробнее.

 

Не существует релевантности вообще, в вакууме. Ведь кто-то должен определить, действительно ли сайты соответствуют тому, что предполагалось в запросе. Кто? Очевидно, лучше всего это может сделать сам автор запроса, который ввел его и поисковую машину.

 

И вот здесь возникает несколько проблем. Ведь не очень интересно обсуждать за­просы выдуманные, введенные для эксперимента. В «Яндексе», «Рамблере», Google есть десятки миллионов популярных, реальных запросов, которые ежедневно вво­дят реальные пользователи. А с ними далеко не все так ясно.

 

  • Во-первых, большинство запросов — однословные или двухсловные, то есть очень лаконичные.
    Ясно, что далеко не всегда они полностью задают смысл искомой страницы. Значит, какие-то условия поиска всегда остаются недосказанными, в уме пользователя.
  • Во-вторых, ни поисковик, ни мы с вами не можем знать, что происходит в уме ре­нтного пользователя, вводящего конкретный запрос. Что он на самом деле имел ввиду?
  • В-третьих, у популярных запросов очень много «соавторов» — их вводят совер­шенно разные люди. Всегда ли они имеют в виду одно и то же — неизвестно. Ско­рее всего, нет.

 

Например, что такое запрос «дизайн»? Что имел в виду автор – «веб-дизайн», «дизайн квартир», «ландшафтный дизайн» или «промышленный»? А что делать, если разные авторы этого запроса имели в виду разное? Поэтому, релевантность играет важнейшую роль в поисковом продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта

 

Итак, можно сформулировать следующее утверждение: сам по себе поисковый запрос принципиально неполон. Почти для каждого запроса существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.

Условие релевантности

Условие релевантности — это не входящее в запрос предположение пользователя  о том, какие страницы будут релевантным ответом на запрос. Фактически — это скрытая постановка задачи поиска в уме пользователя.

 

Например, если пользователь вводит запрос «ногу свело», то в большинстве случаев таким условием релевантности является имеющееся в уме пользователя дополнительное ограничение на поиск – «музыкальная группа».

 

Значит, большинство пользователей поисковика, задавшие запрос «ногу свело», имеют ввиду именно музыкальную группу и будут довольны, если поисковая машина по запросу «ногу свело» выведет их прямиком на сайт группы «Ногу свело», на последний диск или еще на что-то, связанное с этой музыкальной группой. Заметим, что пользователь, как правило, держит это условие релевантности в уме, не сообщая его поисковику.

 

А тот редкий несчастный пользователь, у которого в самом деле свело ногу и который хочет узнать в Интернете, что делать в таком случае, скорее всего, вообще не получит никакой информации на первых страницах выдачи.

Выдача будет забита ссылками на разные аспекты деятельности группы «Ногу свело», и ему придется как-то дополнительно уточнять свой «медицинский» запрос.

 

Условие релевантности в уме пользователя прямо зависит от его намерений, цели запроса, от того, что вообще хочет сделать пользователь с найденными по запросу сайтами.

Что такое релевантность страниц сайта и что означает релевантность поиска?

Релевантность — это соответствие страницы поисковому запросу и общим правилам построения сайта. Страница считается релевантной, если она полезна, отвечает на вопрос пользователя и содержит качественный контент.

Релевантность поиска бывает:

  • Формальная — рассчитывается при помощи алгоритмов поисковых систем, без участия человека. По формуле сопоставляется поисковой запрос и документ в индексе поисковой машины.
  • Содержательная — специально обученные сотурдники (асессоры) оценивают качество выдачи по запросам.
  • Пертинентность — термин, обозначающий удовлетворение информационной потребности пользователя. Алгоритмы ранжирования создаются как раз для того, чтобы по запросам была релевантная выдача, которая устроит пользователя. Это то, к чему стремятся все поисковики.

Следует понимать, что такое релевантность страниц сайта и пертинентность результатов поиска. Пертинентность входит в один из критериев релевантности. Если релевантность – это часть ожидаемого пользователем результата, то пертинентность – конечный результат, полное удовлетворение информационной потребности пользователя. Главная цель всех поисковых систем – повышение релевантности и пертинентности выдачи. Поисковые системы оценивают релевантность страниц для ранжирования т.к. от этого параметра зависит прибыль любого поисковика.

Что такое релевантность текста?

Текстовую релевантность еще называют внутренней. Если на странице расположен текст, который отвечает на запросы пользователей и содержит слова, соответствующие поисковому запросу, он считается релевантным. Раньше для того, чтобы поисковик оценивал текст как релевантный, было достаточно, чтобы ключевое слово встречалось в нем как можно чаще. Но SEO изменилось, и теперь важно знать, что такое релевантность текста. Т.е. обязательно наличие естественных вхождений ключевых слов, тематических слов, поисковых подсказок, полезность текста.

Поисковые системы также оценивают:

  • Плотность ключевых слов в тексте
  • Заголовки и подзаголовки на странице
  • Место ключевых слов в тексте
  • Оптимизированные мета-теги
  • Синонимы и тематические слова

Во-первых, не обращайтесь к заданным параметрам. Даже рекомендованные показатели Google не могут быть идеальными. Постарайтесь определить самостоятельно, сколько символов должно был в заголовке, сколько текста должно быть на странице и прочие параметры. Помните, что они зависят от специфики вашего сайта.

Второе. Делайте текст под пользователя. Каждая страница вашего ресурса должна решать проблему, с которой на нее пришел пользователь. Бессмысленный текст не решит проблему, а значит и не удержит внимание потенциального клиента. Чем ближе вы к клиенту, тем выше у вас шанс продать свой товар/услугу.

Несколько моментов, о которых не стоит забывать

  • Заголовки. Пишите яркие и говорящие заголовки. Чем понятнее и точнее заголовок, тем больше вероятность того, что текст будет прочитан до конца.
  • Описание. Не забывайте прописывать description или описание того, о чем будет ваш текст.
  • ТЕКСТ. Относительно самого текста хотелось бы отметить, что наличие списков и терминов значительно улучшит его качество. Не стоит забывать и об уникальности текста, проверять которую можно при помощи такого сервиса, как ADVEGO. Однако увлекаться уникальностью все же не стоит. Рано или поздно ваш отличный уникальный текст «растащат» конкуренты и рекламщики. Поэтому проверяйте уникальность чаще, не зацикливаясь на ее показателях.

Любой текст должен побуждать к действию. В конце текстовой страницы постарайтесь ненавязчиво, но настойчиво предложить клиенту оформить заявку, позвонить консультанту и т. д.

И, конечно, лучше, когда на сайте указаны цены, тогда пользователю проще сориентироваться.

Внутренние и внешние факторы релевантности

Мы уже разобрались с определением, что такое релевантность. Теперь рассмотрим, какие факторы могут повлиять на нее.

Внутренние факторы релевантности страницы:

  • Мета-теги Title (название страницы) и Description (описание). Чтобы страница была релевантной, теги должны быть оптимизированы под запрос. Вписывайте основные ключи в теги. Title не должен дублировать h2.
  • Оптимизация текста под ключевые слова. Текст на странице сайта не должен быть SEO-полотном с ключами. На странице нужен качественный, полезный контент, отвечающий запросу пользователя. При этом важно наличие в тексте ключевых слов, поисковых подсказок, тематических слов. Современные поисковые алгоритмы оценивают содержание и релевантность страницы по мета-тегам, заголовкам h2-H6 и тексту документа.
  • Внутренняя перелинковка. Большое количество ссылок на страницу с этого же сайта увеличивают ее вес, релевантность. Важно проставить анкоры ссылок таким образом, чтобы это были ключевые слова.
  • Наличие ЧПУ – хорошо, если URL короткий, понятный, содержит ключ.
  • Сниппет – то, как сайт отображается по запросу в выдаче. Состоит из Title и Description. Иногда вместо Description подтягивается наиболее релевантная часть текста. Сниппет должен быть информативным и привлекательным, чтобы пользователь видел его в выдаче и переходил на страницу.

Внешний фактор релевантности страницы – ссылочная популярность, цитируемость. Чем больше сайтов ссылается на эту страницу, тем выше ее рейтинг. При этом важно, чтобы ссылки содержали слова из запроса. Чем выше авторитет донора и качество текста около ссылки, тем лучше.

Еще один фактор – количество релевантных страниц. Чем больше на сайте тематических, релевантных текстов, тем лучше. Учитывайте, что создавать контент для сайта не так просто, как может показаться. Это непрерывная, системная работа.

Для повышения релевантности страницы необходимо оптимизировать и улучшать все вышеупомянутые факторы. Они оцениваются поисковыми системами и людьми, которые посещают ваш сайт. Ориентируйтесь на пользу для посетителей сайта, и ваш контент начнет приносить целевой трафик и прибыль.

Что такое релевантность сайта (страницы) и как ее повысить

Определение релевантности


Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.

На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.

К внутренним относятся:

  1. Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
  2. Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста.
    Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
  3. Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
  4. Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
  5. Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «
    контекстная реклама
    », морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
  6. Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин.

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Как повысить релевантность сайта

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Проверка релевантности сайта

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.

Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.

Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.

Главный совет по повышению релевантности сайта состоит в наполнении его уникальным и интересным контентом, который будет решать проблемы пользователя, и проведении качественной SEO-оптимизации, учитывающей все ключевые параметры.

Что значит «релевантность» применительно к базам данных Scopus?

Последнее обновление Май 27, 2021

На сайте Scopus можно сортировать список документов по дате, автору, названию места публикации, цитируемости или «релевантности».

По умолчанию результаты сортируются по дате, и первыми отображаются самые недавние публикации.

Термин «релевантность» нередко понимают неверно. Если сказать «Я нашел в Scopus очень релевантные публикации», это будет означать, что были найдены статьи, содержание которых совпадает с тем, о чем думал читатель в момент начала поиска. Релевантность для людей ― это нечто субъективное.

Что такое релевантность для поисковых систем?

С другой стороны, релевантность для поисковых систем ― это всего лишь статистические расчеты, хоть иногда и достаточно сложные. Этот расчет показывает, насколько хорошо текст найденных в результате поиска документов соответствует терминам и критериям, сформулированным в поисковом запросе.

Как рассчитывается релевантность поисковой системой в Scopus?

Нашей поисковой системой используется сложная модель релевантности, основанная на проверенных концепциях науки о поиске информации и многолетнем опыте веб-поиска, корпоративного поиска и поиска данных. Каждому включаемому запросом в результат документу присваивается рейтинг, составляемый из множества различных коэффициентов. Результат расчета зависит от самого запроса, искомых документов и того, как эти два различных фактора сбалансированы относительно друг друга.

Сортировка по рейтингу помогает оценивать и выбрать документы из большого количества найденных документов. В одних поисках первые по списку статьи могут действительно наиболее точно соответствовать теме, о которой мы думаем; в других ― мы, видя, что оказывается в начале списке, можем понять, как следует изменить критерии поиска, чтобы получить более оптимальные результаты.

При вычислении на рейтинг влияют следующие факторы:

Фактор

Расчет

Количество совпадений Чем чаще термин встречается в документе, тем с большей вероятностью он связан с темой статьи. Поэтому то, сколько раз термин встречается в документе, играет определенную роль при расчете релевантности, и данный фактор описывается подробнее в следующих разделах.
Насколько важным является слово? Не все слова важны в равной степени. Термин, встречающийся практически во всех документах, меньше влияет на рейтинг, чем что-то необычное. Мы используем расчеты на основе частоты встречаемости термина и обратной частоты. Scopus использует частоту документа (TF/IDF) (концепция, первоначально предложенная Карен Спарк Джоунс (Karen Spärck Jones), 1972 г.) для назначения весового коэффициента конкретному слову в любой совокупности документов ― в данном случае во всех документах Scopus. Например, слово «эксперимент» с высокой вероятностью достаточно часто встречается во всех отраслях знаний Scopus, а слово «крокодил» или «криптококковый» в любых отраслях встречается реже и сильнее влияет на рейтинг.
Где найдено слово? Также важным фактором является то, где термины встречаются в документе. Если слово встречается в названии, кратком описании или ключевых словах научной статьи, то скорее всего оно очень важно. Если оно упоминается только в источниках, возможно, оно не очень важно. Чтобы отразить эту неравнозначность, Scopus присваивает найденным соответствиям в различных частях документа разные весовые коэффициенты.
Положение в документе Чем ближе к началу текста встречается термин, тем важнее он может быть. Положение первого упоминания термина в тексте влияет на рейтинг.
Близость Чем ближе различные найденные термины запроса расположены друг к другу, тем выше рейтинг.
Полнота Если запрос состоит из нескольких слов, то документ, в котором встречаются все эти слова в одном поле, будет иметь более высокий рейтинг, чем документ, в котором искомые слова разбросаны по всему документу.

Есть ли исключения?

При подробном поиске в базах данных Scopus не всегда получается применить все перечисленные выше расчеты релевантности. Следует отметить, что термины с подстановочными знаками не могут влиять на рейтинг, потому что это не один термин, а совокупность возможных терминов. Напомним, возвращаясь к приведенному выше определению, что оценить релевантность для поисковой системы некоторых списков результатов Scopus невозможно, потому что они не являются результатом поиска по тексту. Примером может служить список статей, цитирующих другую статью.

Что не учитывается?

Мы скорректировали влияние описанных выше факторов на рейтинг, чтобы получить оптимальное сочетание для широкого спектра поисков и тем. Модель релевантности позволяет использовать больше влияющих факторов, чем в настоящее время используется базами данных Scopus. Например, цитируемость, популярность или дата. Однако включение этих не связанных с текстом критериев в расчет требует от нас оценки или допущений в отношении вводимых критериев поиска. По этой причине они не включаются.

Источники

Карен Спарк Джоунс (Spärck Jones, Karen) (1972) «A statistical interpretation of term specificity and its application in retrieval» (статистическая интерпретация специфичности терминов и ее применение для извлечения данных). Journal of Documentation 28 (1): 11-21. doi:10.1108/eb026526.

Релевантность – что это такое

Как считают релевантность

Когда поисковые алгоритмы только начинали развиваться, большое количество ключевых слов позволяло выйти на первые страницы практически любым сайтам. Но сейчас такой подход не сработает. Даже навредит. Ведь поисковики совершенствуются, чтобы выдавать пользователю наиболее подходящие результаты. Как раз для этого и была придумана релевантность.

Раньше достаточно было прописать мета-теги, заголовки, а также максимально плотно расположить на странице ключевые слова. Поэтому появились дорвеи. Так называют сайты, которые состоят исключительно для попадания на первые страницы. На дорвеях нет никакой полезной информации. Только спам. Зато они часто перенаправляют на другие сайты, где могут быть вирусы или какое-нибудь мошенничество. Помимо внутренних факторов, поисковики стали учитывать и внешние. Но это не особо помогло.

Новый параметр внёс большую корректировку в работу поисковых систем. Да так, что это отразилось практически на всех сайтах. Посчитать релевантность можно по формуле: R=PR*(T+S).

R — это сама релевантность.

T — уровень текстового соответствия требованиям поисковиков.

S — уровень ссылочного соответствия.

PR вообще к запросам не имеет отношения. Это отдельный параметр, который характеризует ранг ресурса.

Конечно, это лишь приблизительная формула. Настоящую знают только сами поисковики. Но даже по этой формуле можно определить, насколько страница подходит под запросы.

Внешние факторы

Чем больше сайтов ссылается на определённый ресурс, тем лучше он выглядит в глазах поисковиков. Такой фактор называют степенью цитируемости. Она имеет прямое отношение к релевантности.

Самый первый алгоритм, который стал учитывать количество ссылающихся страниц, ввёл Google. Это параметр PR, или Page Rang. На него не влияют качество контента и плотность ключевых фраз. Только внешние ссылки. Позже этот алгоритм усовершенствовали, чтобы сделать поиск более качественным.

Но первым ресурсом, который ввёл параметр релевантности, был «Апорт». Он разработал показатель авторитетности аж в 1999 году. Здесь учитывалась только одна внешняя ссылка — самая значимая.

И у «Яндекса» такой показатель есть. Сначала использовали вИЦ, но он проработал недолго, чуть больше года. Дело в том, что веб-мастера быстро поняли, как манипулировать поисковой выдачей с его помощью. Позже ввели тИЦ. Обмануть его стало сложнее.

«Рамблер» тоже представил свой индекс популярности. Он учитывал не только наличие внешних ссылок, но и количество посещений. Эту информацию показывали в счётчике Top-100.

Внутренние факторы

Не все понимают, что значит ключевое слово на странице сайта. А ведь это самый важный фактор. Именно с его помощью поисковые системы определяют, насколько подходит страница под запрос пользователя. Они анализируют текст, находят ключевые фразы, а затем сопоставляют их с запросами. Если всё подходит, сайт считают релевантным.

На место в поиске влияет также расположение ключевика. Чем ближе он находится к началу текста, тем лучше. А если его вставили в заголовок, это принесёт отличный результат. Ведь тогда поисковые системы поднимут сайт в выдаче.

Записать все внутренние факторы, которые влияют на релевантность, можно в четырёх пунктах:

  1. Ключевые слова должны быть прописаны не только в тексте или заголовке, но и в мета-тегах.
  2. Если страница соответствует требованиям пользователя, его запрос может встречаться несколько раз. Поэтому большую роль играет также близость ключевиков.
  3. От высоты слова в тексте напрямую зависит его релевантность в глазах поисковика.
  4. Некоторые одинаковые фразы подходят для разных сфер. Поэтому в тексте должны присутствовать синонимы, чтобы поисковые системы точно понимали, про что идёт речь.

Другие термины на букву «Р»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Что такое релевантность сайта — Ringostat Blog

Релевантность — один из параметров, от которого зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Читайте, что такое релевантность сайта, как ее проверить и что делать, чтобы повысить этот показатель. Статья будет полезна тем, кто только знакомится с основами SEO, занимается продвижением своего ресурса сам или нанимает подрядчика для оптимизации и хочет лучше понимать его терминологию.

Релевантность: что это простыми словами

Релевантность сайта — степень его соответствия запросу, который ввел пользователь. Определяется поисковыми системами, чтобы показывать в результатах выдачи максимально полезный контент. Чем выше релевантность, тем больше вероятность, что сайт попадет в топ поисковых систем.

Допустим, вы ввели в поисковую строку запрос «как пробурить скважину своими руками». Если в результатах выдачи вы увидите:

  • сайт «Построй сам» с советами, как бурить скважины на даче самостоятельно — этот ресурс релевантен вашему запросу;
  • сайт компании «Бурим скважины», который предлагает заказать такую услугу — это нерелевантный ресурс.

Второй сайт не представляет для вас никакой пользы — вы же хотите пробурить скважину сами, а не платить за это деньги. Это вы и даете понять поисковику формулировкой «своими руками».

Не существует сайта «релевантного в целом» — он может быть релевантен только какому-то запросу. Если бы в данном примере вы искали профессионала по запросу «пробурить скважину цена», то второй ресурс соответствовал бы вашим ожиданиям, а первый нет.

В статье Forbes, специалист разобрал вопрос, что важнее для ранжирования: авторитетность ресурса или его релевантность. Он разобрал условный пример, в котором сайт не оптимизирован под определенные ключевые слова и освещает очень широкий круг тем. Даже если с авторитетом у этого ресурса все в порядке и на него ссылаются трастовые сайты, поисковику сложно понять, кому будет полезен ресурс. А это отразится на ранжировании.

По словам автора, такая стратегия подходит только для таких информационных порталов-гигантов, которые прилагают много усилий для продвижения собственного бренда. Для владельцев более скромных ресурсов лучше сузить тематику, чтобы она соответствовала запросам целевой аудитории.

«В первую очередь, нужно фокусироваться на релевантности. В противном случае, ваш авторитет не будет иметь значения, и посетители сайта не будут целевой аудиторией».

— Джейсон ДеМерс,

основатель и CEO Audience Bloom

 

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше было достаточно «напихать» на сайте побольше ключей, чтобы поисковики сочли такой ресурс отвечающим запросам пользователей. Из-за этого в выдаче было множество площадок с бесполезным и нечитабельным контентом.

Теперь же поисковики определяют релевантность с помощью сложных алгоритмов и специальных сотрудников, асессоров, которые их обучают. Поисковые системы не раскрывают, по каким принципам это работает. Но SEO-специалисты сходятся в том, что оценку релевантности влияют факторы, которые мы рассмотрим ниже.

 

Какие факторы могут повлиять на оценку релевантности

Внутренние
  • частота употребления ключевых слов — при этом их не должно слишком много, иначе сайт заподозрят в спамовости;
  • присутствие синонимов и слов, сопутствующих ключевому запросу — тут пригодится LSI-копирайтинг;
  • расположение ключевиков — в идеале, они должны размещаться ближе к началу текста;
  • перелинковка — т. е. наличие ссылок на другие разделы сайта;
  • количество слов и символов на странице;
  • наличие слов, связанных с запросами, в подзаголовках и мета-тегах.

Читайте «Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords».

 

Внешние
  • количество и трастовость сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
  • релевантны ли они тематике вашего ресурса — вряд ли поисковик оценит, если вы продаете фасадные краски, а на вас ссылается сайт о компьютерных играх;
  • наличие ключей в анкорах — тексте ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Текст «Как найти дубли страниц на сайте» — анкор, который содержит ссылку на статью, размещенную на сайте гостевого автора.

 

Поведенческие

Как ведет себя на сайте пользователь, который пришел из поисковой выдачи. Долго ли он находится на сайте или сразу покидает его, сколько страниц просматривает за один сеанс и т. д.

Для сайтов, которые принадлежат бизнесу и ранжируются по коммерческим запросам, есть отдельное понятие — коммерческая релевантность. В данном случае добавляется еще ряд требований. Многие из них сложно оценить «машине», поэтому поисковые системы подключают для оценки асессоров, которые учитывают:

  • веб-дизайн и его качество;
  • удобство навигации, юзабилити;
  • детальная контактная информация, включающая адрес;
  • наличие службы доставки;
  • подробное описание товаров;
  • служба поддержки, онлайн-консультант на сайте;
  • страницы компании в соцсетях;
  • качество обслуживания и т. д.

 

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени, поэтому удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

 

Istio

Istio — бесплатный сервис анализа текстов. В первую очередь предназначен для тех, кто пишет или заказывает статьи. Помимо других метрик, показывает, как то или иное слово соответствует содержимому текста. Также позволяет понять, насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст, чем помогает выделить релевантные ключевые слова. Для этого нужно обращать внимание на параметр Тематика.

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки. По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

 

Majento

Majento — онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Включает инструмент для оптимизаторов, который позволяет провести анализ контента интересующей страницы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов.

Вверху страницы вводим URL и запрос, на соответствие которому нужно проверить, и получаем результаты:

Внизу также выводится общий показатель по релевантности страницы запросу.

 

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

  1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
    • пол и возраст;
    • специальность;
    • покупательную способность;
    • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
    • преимущества товара;
    • «боли»;
    • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
  2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
  3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
  4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики их вариации:
    • в Title;
    • в заголовке h2; 
    • в контенте сайта; 
    • в теге alt для изображений.  
  5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
    • релевантность названия
    • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
    • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
  6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
  7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
  8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
  9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
  10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

 

Резюме

  1. Релевантность — это степень соответствия сайта запросу, который ввел пользователь. Этот показатель используют поисковики для определения, на каком месте выводить сайт в выдаче по конкретному запросу.
  2. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают. Но специалисты считают, что учитываются внешние — количество и качество ссылок со сторонних сайтов, внутренние — количество ключей, их расположение, и поведенческие факторы — как долго люди находятся на сайте и как ведут себя. Для коммерческих сайтов асессоры специально проверяют дополнительные параметры: юзабилити, наличие контактной информации и т. д.
  3. Есть специальные сервисы, которые позволяют оценить релевантность сайтов. От простых — до более сложных с множеством настроек. Принцип работы примерно один: вы вводите URL и запросы, по которым вас интересует релевантность.
  4. Чтобы повысить релевантность сайта, нужно тщательно продумывать контент. Он должен решать проблемы пользователей, включать ключи в мета-тегах, цепляющее описание. Также желательно иметь блог, чтобы писать статьи, которые охватят различные запросы. В том числе и информационные.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Определение релевантности по Merriam-Webster

отношение | \ ˈRe-lə-vən (t) s \

: отношение к рассматриваемому вопросу

б : практическая и особенно социальная применимость : актуальность придание актуальности курсам колледжа

2 : возможность (как система поиска информации) извлекать материал, который удовлетворяет потребности пользователя.

Релевантность, определение и значение | Словарь английского языка Коллинза

Примеры «релевантности» в предложении

актуальность

Эти примеры были выбраны автоматически и могут содержать конфиденциальный контент. Читать далее… У черных пара слонов, но в относительно закрытой позиции это не имеет большого значения.

Times, Sunday Times (2012)

Они имеют очень мало отношения к нашим проблемам.

Times, Sunday Times (2014)

Персонаж — это старая идея, актуальная сегодня.

Times, Sunday Times (2008)

Все они не видят значимости в политике национальной жизни.

Times, Sunday Times (2009)

Это придает старой сказке новую актуальность и актуальность.

Times, Sunday Times (2012)

Рекомендательные письма имеют особое значение для молодежных пасторов по двум причинам.

Христианство сегодня (2000)

В его сознании прошлое не имеет большого значения.

Times, Sunday Times (2010)

Суды иногда испытывают трудности с пониманием актуальности справочной информации.

Times, Sunday Times (2013)

Необходимость учитывать эти приобретения означала, что опубликованные цифры не имели большого значения.

Times, Sunday Times (2012)

Это суждение, похоже, имеет очень мало отношения к тому, что происходит.

Times, Sunday Times (2010)

Подробнее…

Но часто политическая история имеет мало отношения к футболу.

The Times Literary Supplement (2010)

Перформанс предлагает новый способ взглянуть на историю и современную актуальность передового искусства.

The Times Literary Supplement (2014)

Современная актуальность литературной классики очевидна.

The Times Literary Supplement (2012)

Он выявляет нюансы речи, подчеркивая ее актуальность в настоящее время.

Литературное приложение к The Times (2014)

Монументальное произведение, напоминающее вам об их важности и актуальности.

Солнце (2010)

Он не осознавал актуальности и оставался озадаченным, пока на его лице внезапно не появилась хитрая улыбка.

Times, Sunday Times (2012)

Эти тематические исследования дают только выборочное понимание всей истории, но каждое затрагивает актуальную для современности тему.

Форрест, Рэй и Мюри, Алан и Уильямс, Питер Домовладение — дифференциация и фрагментация (1990)

Это имеет большое современное значение.

Times, Sunday Times (2007)

Это длинная преамбула к моей теме, но сейчас вы убедитесь в ее актуальности.

Times, Sunday Times (2011)

Но также: «Я думаю, что фильм актуален в наши дни, потому что он показывает развращающую власть.

Times, Sunday Times (2007)

Новая актуальность от кутюр воодушевила ее дизайнеров, которые бросают вызов условностям и заново изобретают высокий жанр в современном мире.

Times, Sunday Times (2013)

Поиск — что означает «сортировка по релевантности»?

В этом документе мы собираемся использовать в качестве примера базовый поиск в онлайн-каталоге.Все принципы, упомянутые для базового поиска, действуют одинаково для расширенного поиска.

Что такое «актуальность»?

Когда вы выполняете поиск в онлайн-каталоге, вы вводите ключевое слово или ключевые слова (слово или слова, которые вы вводите в поле поиска), а также можете выбрать фильтры поиска (тип поиска по ключевым словам, тип материала, и расположение).

Релевантность — это соединение информации в базе данных каталога и введенной вами поисковой строки, а также выбранных вами поисковых фильтров (если есть).

Что делает что-то «актуальным»?

Ключевые слова — это слово или слова, которые вы вводите в поле поиска на экране поиска по каталогу.Это важные слова (например, название книги или имя автора), которые помогут найти элементы, которые вы ищете в каталоге.

Слово (или слова) также называют условиями поиска. «Поисковые запросы» и «ключевые слова» означают одно и то же.

Запись базы данных «релевантна» вашим ключевым словам, потому что ключевые слова появляются в записи. Чем больше раз ваши ключевые слова появляются в записи, тем более релевантной считается эта запись в базе данных.

Как это работает при поиске?

База данных каталога — это место, где хранятся все записи о каждом элементе, принадлежащем каждой библиотеке-члену.

База данных состоит из информационных таблиц, а таблицы — из информационных полей. Примером поля в таблице может быть «Заголовок» или «Автор». В записи каждого элемента есть много полей. Большинство полей проиндексированы. Когда поле индексируется, это означает, что информация в поле доступна для поиска и поиска.

Поскольку поиск по названию и авторам является наиболее популярным способом поиска в онлайн-каталоге, при поиске по ключевым словам система автоматически проверяет все записи на предмет того, отображаются ли ваши ключевые слова в поле Заголовок или Автор.

Если ваши ключевые слова появляются в поле «Название» или «Автор», система покажет вам эти результаты первыми в списке результатов поиска. («Результаты поиска» означает список элементов в каталоге, соответствующих вашим ключевым словам и фильтрам поиска.)

Если ваши ключевые слова не отображаются в поле «Название» или «Автор», система покажет вам результаты там, где ваши ключевые слова появляются в других частях записей. Примером этого может быть ситуация, когда музыкальный компакт-диск не имеет ключевых слов в полях «Название» или «Автор», но эти слова появляются в названии одной из песен в альбоме. (Техническое примечание: названия песен в альбоме или названия рассказов в книге также могут рассматриваться как «названия» с точки зрения системы.)

Как фильтры поиска работают с релевантностью?

Фильтр поиска используется для сужения области результатов поиска. Объем поиска — это область, в которой поиск уместен (или «релевантен»). В базовом поиске существует три вида поисковых фильтров, которые могут ограничивать объем возвращаемых результатов поиска: фильтр формата, фильтр ключевых слов и фильтр местоположения.

Когда вы используете один из этих фильтров, результаты поиска будут ограничены записями в базе данных, соответствующими фильтрам.

Например, если вы выберете «DVD» из фильтров формата, результаты поиска будут содержать только записи, в которых есть «DVD».

Если вы выберете конкретную библиотеку, результаты поиска будут только от элементов, принадлежащих этой конкретной библиотеке.

Что на самом деле означает релевантность?

3 минуты на чтение 15 июля 2019 г. ,

Когда дело доходит до вашего веб-сайта, существует бесконечное количество причин, по которым посетитель покидает его на раннем этапе пользовательского пути — будь то плохой дизайн, слишком много рекламы или сложная навигация.Одна из важнейших причин ухода посетителей — отсутствие интересного и актуального контента. Мы все можем понять, интересен ли контент или нет, но как именно вы измеряете «релевантность» чего-либо в Интернете? Давайте обсудим.

Что именно актуально?

Важно знать, что ищут ваши посетители. и находим успешно. Не менее важно понимать, что они собой представляют. ищет и НЕ находит. Вы можете создать красивый веб-сайт с приятный пользовательский интерфейс, но все это не имеет значения и не удерживает посетителей если содержание недостаточное.Вот где появляется актуальность.

Релевантность (сущ.): Качество или состояние близости подключен или соответствующий

В мире поиска релевантность означает, насколько релевантны результаты поиска соответствуют заданному поиску. При определении релевантности поиск такие двигатели, как Cludo, учитывают сотни факторов, в том числе:

  • Семантические сигналы (что означает содержания)
  • Лингвистические сигналы (какие слова используются на страницы и в каком контексте)
  • Факторы важности (какие слова видны на странице и как структурирован контент)
  • Длина
  • Дата публикации
  • И многое другое

Каждый раз, когда поиск завершается, наше машинное обучение вступает в силу, чтобы определить цель поиска пользователя и решить, какой фрагменты контента на вашем сайте будут наиболее подходящими для их поиска.

Если вы хотите повысить релевантность своего контента для обе внешние поисковые системы, такие как Google, и ваша поисковая система на сайте, спросите себя: разрабатывается ли мой контент с учетом того, что волнует моих пользователей? Либо это разработан на основе того, что, как я думаю, им должно быть интересно? Ты будешь удивлен тем, как много организаций, больших и малых, попадают в ловушку второй.

Когда посетитель заходит на ваш сайт, с вероятностью 50% он перейдет прямо к строке поиска для навигации.Эти поисковые запросы могут сказать вы все, что вам нужно знать о своем сайте и о том, насколько актуален ваш контент является.

Почему важна релевантность?

Итак, теперь вы понимаете основы поисковой релевантности. Но вы можете спросить себя: как это на самом деле влияет на меня? SEO может показаться таинственная и запутанная гора для восхождения, но это не так сложно, как вы считать. Поисковые системы, такие как Google и Bing, вкладывают миллионы долларов в пытаюсь думать как люди.К счастью, у вас есть шанс: вы человек для бесплатно!

Взгляните на свой контент человеческим глазом. Насколько актуально это к ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться? Если вы пишете об определенном в теме, например о картофельных чипсах, задайте себе следующие вопросы:

  • Как часто вы пишете о картофельных чипсах, а не о других связанных темах?
  • Упоминаются ли картофельные чипсы в заметных разделах страницы, таких как заголовки или заголовки?
  • Какова длина статьи? Насколько он всеобъемлющий по сравнению с контентом конкурентов?

Вот простое практическое правило: при создании контента не забывайте о клиентах. Проведите исследование и создайте контент, который, как вы думаете, ваши пользователи хотели бы читать, и вы с большей вероятностью будете иметь отношение к поисковым системам.

Как Cludo может помочь вам повысить вашу актуальность

Cludo позволяет поддерживать релевантность по миллионам поисковых запросов по сайту, изучая, уточняя и улучшая их по мере продвижения. Наше решение имеет множество функций для повышения релевантности вашего сайта, три из которых наиболее важны: рейтинг страниц, пользовательский рейтинг страниц и интеллектуальное повышение.

  • Автоматическое ранжирование страниц — автоматическое ранжирование на основе шаблонов посетителей. Если одна ссылка, в частности, неоднократно нажимается поверх других, она будет перемещена в верхнюю часть рейтинга. То же самое и с менее популярными ссылками — если ссылка не получает большого отклика, она перемещается вниз по списку.
  • Пользовательский рейтинг страниц — это ваш способ настройки того, что будет отображаться после поиска определенных слов и фраз. Рейтинг страниц имеет приоритет над всеми настройками и регулируется для каждого запроса.
  • Интеллектуальное продвижение — это способ продвижения частей вашего сайта, при этом снижая приоритетность других. Настройте параметры своего движка, чтобы улучшить результаты поиска, которые будут предоставлять большую ценность или уменьшить ценность менее важных страниц или файлов.

Используя решение для поиска по сайту и аналитику Cludo, вы можете получить представление о том, что ищут ваши посетители. Оттуда настройте рейтинг своей страницы, увеличьте количество частей своего веб-сайта, которые вы хотите видеть, и создавайте новый контент, вдохновленный поисками ваших клиентов.

Готовы определить, где вашему контенту не хватает актуальности? Запросите демо сейчас!

Определение того, что означает релевантность рекламы и 6 лучших способов ее повышения

Получение показов и успешных кликов в Google Рекламе по-прежнему является проблемой для цифровых рекламодателей, поскольку они привлекают внимание и привлекают новый бизнес. И хотя рекламодатели могут оплачивать свой путь к вершине (буквально), зачем тратить максимальный бюджет, когда есть альтернативные способы получить больше кликов.

Увеличить видимость рекламы и повысить рентабельность инвестиций от рекламы Google можно так же просто, как повысить релевантность рекламы, то есть релевантности ключевого слова. Мы объясним, как повысить релевантность рекламы, но сначала уместно дать определение.

Что означает релевантность объявления?

Google определяет релевантность как степень соответствия рекламной кампании поисковому запросу пользователя, определяемую взаимосвязью между ключевыми словами, объявлениями и целевой страницей после клика.

Релевантность объявления или релевантность ключевого слова напрямую указывает на то, насколько близко ваши ключевые слова связаны с вашими объявлениями.

Например, поиск в Google по запросу «CRM для недвижимости» показал следующее объявление:

Релевантность объявления здесь высока, потому что ключевые слова для поиска находятся непосредственно в заголовке объявления.

Релевантность и релевантность рекламы идут рука об руку, потому что:

  • Ваши ключевые слова всегда должны соответствовать вашим объявлениям
  • Ваши объявления всегда должны соответствовать соответствующей целевой странице после клика
  • Все эти элементы всегда должны соответствовать поисковому запросу пользователя

(Примечание. Bing определяет релевантность рекламы таким же образом, поэтому, если Bing Ads является вашей платформой (или вы используете обе), эта статья также может вам помочь.)

Как измеряется релевантность

Существует три возможных статуса релевантности ключевого слова:

  • Выше среднего
  • Среднее значение
  • Ниже среднего

Статус «средний» или «выше среднего» означает, что у вас нет серьезных проблем с релевантностью ключевого слова по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google Рекламе. Чем теснее связь между ключевым словом и текстом объявления, тем выше релевантность ключевого слова (наоборот).

Это объявление, которое появилось при поиске по запросу «цифровой маркетинг для юристов» (а также приведенный выше пример), вероятно, имеет статус «средний» или «выше среднего», поскольку ключевые слова очень точно соответствуют объявлению:

«Ниже среднего» означает, что ваше объявление или ключевое слово может быть недостаточно конкретным или что ваша группа объявлений охватывает слишком много тем.Это часто происходит, когда объявления копируются из одной группы объявлений в другую без редактирования и адаптации ключевых слов к копии объявления для новой группы объявлений.

Вот пример, который, вероятно, имеет статус «ниже среднего», потому что он появился в поисковом запросе «автоматизация маркетинга для малого бизнеса», но нацелен на агентства:

Почему важна релевантность объявления?

Короче говоря, более высокая релевантность объявления = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик.

Как в Google, так и в Bing показатель качества частично измеряется релевантностью:

Низкий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница после клика считаются нерелевантными, а высокий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница релевантны. (Помимо релевантности, на показатель качества влияют многие другие факторы, поэтому можно иметь высокий показатель качества и низкую релевантность рекламы, или наоборот.)

Итак, что означает более высокий показатель качества? В конечном итоге это может означать более низкую цену за клик.

Это потому, что аукцион Google Рекламы частично основан на релевантности, чтобы побудить рекламодателей создавать релевантные рекламные кампании (это то, чего хотят поисковики). Очень релевантное объявление с высоким показателем качества обычно занимает более высокую позицию на странице результатов.Естественно, это принесет вам больше кликов при том же бюджете и более низкую цену за клик.

Теперь главный вопрос: что вы можете сделать, чтобы ваши объявления были более релевантными для поисковиков?

Как повысить релевантность рекламы в Google Рекламе

Вот несколько советов напрямую от Google:

1. Создайте определенные группы объявлений

Каждая группа объявлений должна фокусироваться на отдельном продукте или услуге, потому что конкретность — это один из способов повысить релевантность.

Например, если вы являетесь комплексным решением для цифрового маркетинга, которое предлагает множество рекламных инструментов, вам следует создать отдельную группу объявлений для каждого из этих инструментов — одну для электронного маркетинга, другую для контент-маркетинга, и т.п.

Salesforce делает это с помощью своих кампаний. В этом рекламном объявлении Bing компания выделяется как решение для электронного маркетинга, а именно:

Это важно, потому что если кто-то ищет решение для электронного маркетинга, он с большей вероятностью нажмет на это объявление, а не на , а не на обычное нерелевантное объявление.

2. Тщательно выбирайте ключевые слова

Включите ключевые слова, которые напрямую связаны с конкретной темой вашей группы объявлений и целевой страницы после клика, а также близкие варианты этих ключевых слов.Ориентировочно включайте около 5-20 ключевых слов в каждую группу объявлений.

Имейте в виду, что часто более практично делать ставки на ключевые слова с длинным хвостом, а не на отдельные слова, потому что потенциальные клиенты, посещающие вашу страницу в результате поиска с длинным хвостом, как правило, более квалифицированы. Например, если вы маркетинговая компания в социальных сетях, продвигающая свою новую функцию планирования, используйте длинную фразу, такую ​​как «инструмент планирования маркетинга в социальных сетях», вместо «маркетинг в социальных сетях».

Вы можете получить меньше показов и трафика от более длинных фраз, но качество будет выше, потому что ваше предложение более соответствует тому, что они ищут.

3. Включите ключевые слова в текст объявления

Когда люди видят свои поисковые запросы в тексте объявления, это показывает им, что объявление соответствует их поисковому запросу. Поэтому рекомендуется включать в текст объявления самые популярные ключевые слова, особенно в заголовок и одну из строк описания.

В этом примере одним из основных длинных хвостов Zoho может быть «программное обеспечение для аналитики продаж», поэтому оно включено как в заголовок, так и в описание.

Добавление ключевого слова к отображаемому URL (как Zoho сделал с «аналитикой») — еще один способ включить ключевые слова в текст объявления и повысить релевантность.

4. Делайте объявления простыми, но привлекательными

Вместо того, чтобы ошеломлять зрителей обилием копий, выделите уникальные характеристики вашего продукта или услуги, которые выделяют его среди конкурентов.

Затем добавьте сильный призыв к действию с персонализированной копией, которая побуждает пользователей нажимать и сообщает им, что именно они будут делать после клика. «Получить электронную книгу сегодня» более убедительно, чем «Загрузить».

5. Направляйте трафик на релевантную целевую страницу после клика

Помните, что релевантность частично зависит от релевантности целевой страницы — это означает, что содержание вашего объявления должно соответствовать содержанию целевой страницы после клика по объявлению.

В дополнение к реализации сопоставления сообщений между вашим объявлением и целевой страницей, не забудьте разработать страницы, специфичные для каждой группы объявлений. Также убедитесь, что ваша страница выполняет то, что обещано в объявлении, включает самые популярные ключевые слова и исключает отсутствующие ключевые слова.

6. Протестируйте несколько объявлений

Поэкспериментируйте с различными предложениями, ключевыми словами, рекламным текстом и т. Д., Чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших рекламных целей. Google Реклама помогает в этом, автоматически чередуя объявления в группе объявлений, чтобы постоянно показывать наиболее эффективные объявления.

Регулярный анализ эффективности рекламы и A / B-тестирование ваших кампаний может помочь вам найти наилучшие способы поддерживать актуальность ваших объявлений и достигать ваших маркетинговых целей.

Получите максимальную отдачу от рекламных расходов за счет повышения релевантности рекламы

Повышение релевантности рекламы стоит затраченных усилий, поскольку приводит к общему улучшению кампании — более высокому показателю качества, лучшей позиции объявления и более низкой цене за клик.

Для получения дополнительных сведений о создании наиболее оптимизированной и релевантной рекламы см. Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage, в котором указаны актуальные характеристики рекламы и параметры таргетинга.

Что вообще такое сортировка по релевантности? — Редкое мышление мили

Когда вы выполняете поиск на веб-сайтах, они часто дают вам возможность отсортировать результаты по нескольким параметрам. Если вы хотите что-то купить, они позволят вам отсортировать это по цене, если вы ищете работу, они позволят вам сортировать результаты по местоположению, расстоянию от почтового индекса или по зарплате. Большинство этих поисковых запросов также предоставляют вам другой вариант — сортировку по релевантности. Это вариант сортировки по умолчанию на большинстве веб-сайтов.Но задумывались ли вы когда-нибудь, что означает сортировка по релевантности? О какой релевантности говорят поисковые системы и как они определяют критерии релевантности?

Некоторое время назад клиент привлек нас для извлечения соответствующих новостей и статей для их бизнеса, которые можно было разместить на их веб-сайтах, чтобы увеличить количество постоянных клиентов и повысить популярность их веб-сайтов. Наша команда начала работать над проблемой и приступила к разработке алгоритма интеллектуального анализа данных, основанного на нашем программном обеспечении для оптимизации и методах сбора свежих новостей со всего мира.Мы смогли вместе создать ленту хороших новостей за пару дней и вернулись к клиенту с результатами нашего первоначального прототипа.

Хотя клиенту понравилось то, что он увидел, он не был уверен, что это лучшие новости и статьи для его бизнеса. Они были свежими, но не настолько «актуальными». После первой встречи перед нами стояла задача сделать контент более актуальным для бизнеса клиента. Мы вернулись к чертежной доске, чтобы выяснить, что означает актуальность в контексте бизнеса этого клиента.Потратив некоторое время на данные корпуса, мы поняли, что сами статьи не могут сказать нам, насколько они актуальны. Нам нужно было посмотреть, что происходит вокруг статей, чтобы понять, насколько они «актуальны».

Итак, что делает контент актуальным? Вот что мы узнали во время поиска релевантности:

Вывод №1 — Его нет в данных!

Сюрприз, сюрприз! Данные не говорят вам, насколько они актуальны. Но это то, на что смотрит большинство поисковых систем, чтобы определить, насколько релевантно объявление о вакансии или насколько продукт соответствует вашему поисковому запросу.Этот подход основан на измерении ключевых слов и просмотре появления нескольких ключевых слов. Если вы действительно хотите измерить релевантность, вам нужно смотреть на то, что люди делают с этими данными, а не на сами данные.

Вывод №2 — Определите ваши сигналы релевантности

Когда люди читают статью и находят ее актуальной, они делятся ею с другими, пишут о ней в Твиттере, публикуют на Facebook и т. Д. Глядя на то, сколько раз публикация статьи была опубликована, вы можете понять, насколько она актуальна. .Итак, то, что люди делают со статьей, является первым признаком релевантности. Во-вторых, профиль человека, работающего над статьей, также красноречиво говорит об актуальности статьи. Например, если руководитель ведущего отдела поиска публикует статью о новых тенденциях в поисковых системах, то она гораздо более актуальна, чем мы с вами, разделяем ту же статью. Таким образом, становится очень важным выяснить, кто является важным влиятельным лицом для бизнеса, чтобы отслеживать релевантный контент.

Вывод №3 — Взвесьте свои сигналы

Все сигналы, которые вы отслеживаете для определения релевантности контента, могут не иметь такой же важности.Чтобы точно измерить релевантность части контента, вам нужна хорошая взвешенная матрица сигналов. Затем их можно использовать для точного расчета общей оценки релевантности, чтобы выбрать наиболее релевантный контент.

Вывод №4 — Отсеять анти-релевантное.

Хотя статья, которой чаще всего делились, и кто ею поделились, могут дать вам хорошее представление о ее релевантности, вы все равно можете столкнуться со случаями, когда влиятельный человек поделился статьей, в которой говорится: «это шутка» или «этот парень не знает». о чем он’.Чтобы справиться с такими случаями, вам необходимо проанализировать, в каком контексте была опубликована статья. Мы использовали наш механизм анализа настроений, чтобы определить тон акции и использовать ее, чтобы определить, делает ли акция анти-релевантной.

В зависимости от контекста разные сигналы могут сказать вам, насколько актуален элемент. В данном случае речь шла о статьях, но если мы будем искать подходящие продукты питания или врачей, то сигналы изменится. Но рамки определения релевантности останутся прежними.

Теперь вернемся к нашему первоначальному вопросу — что вообще такое сортировка по релевантности? Это средство, с помощью которого поисковая система определяет, насколько данный результат поиска соответствует ключевому слову, которое вы искали. К сожалению, сегодня актуальность во многом рассчитывается на основе того, что содержится в данных. Поисковые системы в Интернете прошли долгий путь, чтобы определить более эффективные способы расчета релевантности, но поисковым системам на местных веб-сайтах еще есть над чем работать.

Можно только представить, сколько бизнеса теряет веб-сайт, потому что их поисковые системы не могут помочь своим клиентам находить нужные продукты. Поскольку они сосредоточены только на ключевых словах, а не на том, что происходит с продуктом, они упускают множество вариантов обнаружения.

Что означает термин «Релевантность» для пользователя в результатах поиска?

Тестирование

Как жестко указывает Ижаки в ответе, если вы действительно хотите узнать ответ на вопрос о своих пользователях, вы можете спросить их или задать вопрос тестовой группе, достаточно похожей на них.

Хороший дизайн оправдывает ожидания

«Релевантность», вероятно, возникла из-за технической ссылки на алгоритм, который управляет поиском, то есть результаты поддаются количественной оценке и становятся все менее релевантными для конкретного запроса, в зависимости от дизайна алгоритма.

Дело в том, что теперь это стало стандартным способом обозначения этой сортировки по умолчанию, и что ее изменение для ясности может просто привести к путанице или просто визуальной загвоздке в пользовательском интерфейсе. Придерживайтесь стандарта.

Если это по умолчанию, не стоит особо беспокоиться.

В пользовательском интерфейсе, где в рамках любого отдельного сеанса поиска пользователь всегда будет видеть результаты, отсортированные (по умолчанию) по «Релевантности», если они не изменятся на что-то другое, гораздо меньше имеет значение, какова метка. При условии, что пользовательский интерфейс также содержит вспомогательную копию, например «Сортировать по:», тогда им даже не нужно уметь интерпретировать это, им нужно только иметь возможность вспомнить, что это такое, если они решат изменить обратно e.грамм. от «Цена» к «Релевантности».

Если, однако, это пользовательский интерфейс, в котором пользователь может делать что-то столь же сложное, как создание и сохранение представлений фильтров, где все метки компонентов должны быть четко поняты, то я думаю, и именно здесь мой ответ отваживается на мнение, вы может иметь основания сомневаться в использовании слова «Релевантность», особенно по сравнению с чем-то вроде узнаваемого более доступного и приятного слова «Лучшее совпадение».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.