Пресс релиз примеры – Примеры готовых пресс-релизов, образцы лучших пресс-релизов для СМИ

Правильная структура для пресс-релиза

Поскольку пресс-релиз относится к материалам новостного характера, то он должен четко передавать важную информацию о событии, время и дату его проведения, участников мероприятия и всю другую важную информацию.

Пресс релиз должен обязательно иметь хороший: заголовок, лид (или первый абзац) и тело текста.

Хороший заголовок
Короткий, но емкий, он должен заинтересовать читателя, но не быть кричащим, как в статьях желтой прессы, и при этом должен выделяться среди сотен подобных, которые приходится читать менеджеру ежедневно. Людям, у которых мало времени, нет необходимости читать весь лист, достаточно ознакомиться с заголовком, чтобы понять, заслуживает внимания данное письмо, или его можно просто удалить, как обычный спам.

Заголовок — важнейший элемент в структуре пресс-релиза. Заинтересуйте!

 

Лид
Лид — первый абзац коротко рассказывает о сути вашего обращения, то есть о событии или новости. В первом абзаце читатель должен найти ответы на традиционные вопросы

«Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?», «Как?», «Почему?». Конечно, не всегда есть необходимость отвечать на все эти вопросы, но о главном вы должны сообщить именно здесь, иначе к концу текста читатель и не дойдет.

Если после прочтения вступления читатель уловил суть пресс-релиза, то Вы всё сделали правильно!

 

Тело текста
Идёт по очереди и более подробно раскрывает ответы на вопросы лида, описывает детали. Информация подается простым человеческим языком, чтобы человек, который не разбирается в тематике деятельности вашей компании, смог понять, о чем идет речь и может ли это его заинтересовать.Большое количество профессиональных терминов в данном случае может оказать медвежью услугу, ведь «непосвященному» читателю они будут просто непонятны.

Хороший текст должен удержать читателя и вызвать желание рассказать о происшествии другим людям, напечатать эту новость. Пресс-релиз не должен содержать ярко выраженную рекламу с использованием прилагательных в превосходных степенях. Не нужно расхваливать свою компанию — это не то место и не тот повод. Уместно будет рассказать об известных личностях, которые будут участвовать в мероприятии или имеющие отношение к вашей компании.

Больше фактов, меньше «воды»!

 

Оформление пресс-релиза
По оформлению: можно печатать текст на фирменном бланке, но учтите, что сложные логотипы плохо передаются через факс, поэтому фирменный бланк уместен при традиционной пересылки по почте или в электронном виде. В конце текста, в нижнем левом углу письма укажите еще раз день и время, адрес проведения мероприятия, телефоны, факсы и адрес электронной почты компании, чтобы заинтересованные лица могли перезвонить и уточнить свои вопросы.

Немного официальности и пресс-релиз готов!

 

Пример пресс-релиза с правильной структурой

 

Примеры пресс-релизов, написанных в классическом стиле, можете посмотреть на странице.

prof-pr.ru

Пресс-релиз – примеры готовые. Как написать пресс-релиз?

Деятельность любой компании невозможна без построения коммуникативных связей, для создания которых используются коммерческие предложения, пиар и пресс-релизы. Обсудим последний инструмент представления информации широкой общественности. Как написать грамотный пресс-релиз? Попробуем разобраться.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз представляет собой некий информационный документ, ориентированный на СМИ. Бумага рассылается журналистам с расчетом на то, что они заинтересуются освещенной темой и запустят в средства массой информации публикации, основанные на полученном пресс-релизе.

Многие не понимают разницу между пиаром и релизом, однако она существенна – последний не является стопроцентной рекламой, значит, решение о печати материалов (или их представлении на радио, телевидении и т.д.) принимает главный редактор издания.

Публикации исключительно коммерческого направления проходят через отдел рекламы – логично, что за них надо платить. В каких же случаях компании прибегают к составлению и распространению пресс-релиза? Для чего он нужен? На самом деле вариантов масса. Например:

• Старт работы новой организации;
• Открытие филиала, увеличение масштабов производства;
• Оповещение о произошедших серьезных кадровых изменениях;
• Освещение событий, которые произошли в отрасли либо стране;
• Уведомление о предстоящем корпоративном мероприятии;
• Информирование о полученных организацией наградах или иных достижениях;
• Сообщение о чрезвычайных и форс-мажорных происшествиях.

Если проанализировать представленные выше ситуации, то понятно – пресс-релиз не всегда имеет анонсирующий характер и пишется до какого-либо события, иногда это происходит постфактум, но тогда его называют информативным.

Например, после того как новая модель автомобиля сошла с конвейера и увидела свет, пишется пресс-релиз, содержащий данные о достоинствах транспортного средства и его характеристиках. Рассылается такая статья по разным изданиям (как печатным, так и электронным) в надежде на дальнейшую публикацию. Конечно, произойдет она лишь в том случае, если тема покажется редактору актуальной и интересующей читателей.

Обычно релизы создают, когда есть действительно стоящая причина обратиться к СМИ (тогда у компании появляются реальные шансы засветиться в прессе или на телевидении) или новость отличается нестандартностью, способной заинтересовать народные массы. В качестве примера с ноткой юмора можно вспомнить первоапрельскую акцию «Евросети», обещающую в релизе сотовый телефон тем, кто придет к ним в салон связи и снимет с себя одежду.Слоган был предельно прост: «Разденься и получи телефон бесплатно». Как ни странно, но желающих обнаружилось немало, а благодаря множеству фотографий рейтинг этой новости в Сети затмил даже постоянные сообщения о войне в Ираке.

Виды пресс-релизов

В зависимости от цели составления выделяют следующие разновидности пресс-релизов:

• Информационные – содержат какую-либо информацию, которую необходимо донести до общества. Например, о создании новой компании, выпуске «свежеиспеченной» продукции.
• Анонсирующие – извещают о том, что в скором времени произойдет определенное событие, приглашая принять в нем участие, например в качестве зрителя. Это могут быть выставки, мастер-классы, конференции и т.д.
• Рекламные – заключают в себе профессионально составленное сообщение, интересное широкому кругу.
• Пиар-ориентированные – своеобразная сводка, содержащая данные о прошедшем мероприятии (имена участников, итоги, любопытные нюансы и т.д.).
• Динамические – довольно новый и современный тип, который хорошо воспринимается молодежью. Суть в том, что релиз создается не в привычном текстовом формате, а с помощью аудио- и видеоматериалов.

Важно: если вы хотите сделать эффективную рекламу контента, важно не только грамотно подойти к выбору вида статьи, но и проанализировать особенности составления пресс-релизов, а также их структуру.

Как написать пресс-релиз?

Основной функцией подобных сообщений является привлечение общественного внимания. Но для начала необходимо заинтересовать своим текстом журналистов, чтобы они представили содержащуюся в вашем релизе информацию в СМИ.

Логично, что для этого часто нужно не так и много – действительно важная (сенсационная, шокирующая, нетривиальная и т.д.) новость. Однако если абы как написать скучную статью, нисколько не заботясь о соблюдении некого свода правил составления релизов, то шансы на публикацию в прессе будут стремиться к нулю.

Конечно, все рекламные материалы создаются с учетом определенных требований и стандартов: уникальное торговое предложение, прайс, пресс-релиз – все они нуждаются в грамотном и логичном представлении. Необходимо помнить, что релиз является в какой-то степени навязыванием информации, способом пробудить интерес, и только правильно составленное объявление может принести желанный результат в виде публикации ваших материалов в СМИ.

Каковы же правила составления рассматриваемых документов? Что должно быть в содержании? Существует общепринятый набор необходимых пунктов, своеобразный шаблон, руководствуясь которым написать пресс-релиз не составит труда даже новичку. Рассмотрим структуру статьи:

1. Заголовок – броский и отражающий суть материала. Надо иметь в виду, что грамотный заголовок призван лаконично представлять идею текста, цеплять и даже в какой-то мере интриговать читателей. Его главная цель – вызвать желание читать дальше.
2. Лид – вступительный абзац (один или два), отличающийся информационной плотностью. Его важность сложно переоценить – в среде копирайтеров бытует мнение, что написание вступления требует максимальной концентрации внимания, потому что плохо составленный лид отсечет от текста большинство редакторов. В соответствии со сложившимися традициями абзацы не должны быть громоздкими – всего пара-тройка предложений, немногословно, но информативно раскрывающих тему и суть релиза – если говорить проще, то необходимо сформулировать ответы на следующие вопросы:
   • Кто?
   • Что случилось?
   • Где?
   • Когда?
   • Как?
   • С какой целью?
3. Основная часть (или тело текста) – обычно это несколько абзацев, содержащих интересную информацию и справочные данные – цифры, статистику, факты, комментарии, характеристики и т.д. Часто включаются фрагменты интервью с представителями руководящего состава организации, экспертами в различных областях, партнерами и инвесторами. Журналистами приветствуется и бэкграунд компании – сжатая история появления и развития фирмы. Пресс-релизы относятся к продающим текстам, значит, они прежде всего направлены на решение проблем тех, кому они адресуются, а именно журналистов и редакторов. Какие у них сложности в жизни? Отсутствие волнующих новостей, становящихся поводами для написания материалов. Правда, есть один нюанс – автору релиза важно уметь определять целевую аудиторию печатных изданий, в которых он планирует увидеть публикации, основанные на своем тексте. Иначе не получится создать сообщение, способное увлечь читателей этих газет, журналов или блогов.
4. Заключение – несколько предложений, кратко подводящих итог.
5. Контактные данные – как правило, указываются ФИО и телефоны тех специалистов, которые ответственны за общение с представителями прессы.

Помимо наличия определенного содержания, качественный пресс-релиз должен быть составлен с учетом ряда требований:

• Небольшой объем – обычно он колеблется в интервале от одной до трех страниц.
• Форматирование – любая информация воспринимается лучше, если она структурирована, то есть текст разделен на абзацы, в нем есть подзаголовки и списки.
• Бланк организации – по стандартам пресс-релизы рассылаются на фирменных бланках компании с печатями и подписями. Можно приложить и оформленные по правилам визитки.

Важно: в последнее время широкое распространение получили так называемые медиа-релизы, представляющие информацию посредством аудиофайлов, видеороликов, а также презентаций.

Особенности рассылки пресс-релизов

Некоторым кажется, что написать хороший релиз достаточно для того, чтобы пресса им заинтересовалась, однако это не совсем так – важную роль играет и процесс рассылки текста. Следует обратить внимание на некоторые аспекты:

• Время отправки – лучше всего производить рассылку сообщения в самом начале рабочей недели, например в понедельник утром. Вроде бы мелочь – а в действительности шансы на публикацию увеличиваются. Почему? Как правило, в конце недели у редакторов средств массовой информации накапливается достаточно большое количество интересных новостей, которыми можно поделиться с читателями. Конечно, люди, отправляющие релизы по пятницам, надеются, что их материалы перейдут на следующую рабочую неделю, однако не факт, что о них просто вспомнят. Да и понятно, что новости крайне быстро теряют актуальность, иными словами — «дорого яичко ко Христову дню».
• Выбор целевой аудитории – не стоит бездумно посылать написанный релиз во все издания подряд, нужно проанализировать, какие СМИ ваша информация может гипотетически заинтересовать?

Важно: сегодня в Интернете есть множество сервисов, чья работа направлена на распространение пресс-релизов. Можно рассылать тексты на новостные и специализированные сайты, подобрав подходящую вам рубрику.

Пресс-релиз – примеры готовые

Конечно, если обратиться к примерам, то легче всего понять, что такое пресс-релиз и как его написать. Выше говорилось, что подобные тексты обычно направлены на освещение абсолютно разных поводов – выпуск новой продукции, интересные события, появление новых выгодных франшиз, рекламные и благотворительные акции и т.д. Список можно продолжать бесконечно. Рассмотрим несколько примеров.

Вариант №1

Заголовок

МК «Как добавить изюминку в художественный фотопортрет?»

Лид

3-5 мая в московской галерее «Гамма» состоится мастер-класс фотографа Юлии Вайкулиной, посвященный созданию необычного художественного портрета.

Основная часть

Для всех людей, интересующихся фотографией как искусством, Юлия Вайкулина – одна из наиболее значимых личностей, на чьи работы хочется смотреть и разгадывать. В ее фотографиях выражена индивидуальность моделей и их неповторимость. Мастерство и глубина восприятия позволяют ей приоткрыть завесу тайны человеческой души с помощью фотоснимка. Юлия уже около десяти лет специализируется на съемке портретов, находя в этой сфере новые горизонты и возможности.

Фотографии Юлии Вайкулиной публиковали известные российские и мировые СМИ: «Огонек», «Комсомольская правда», «Российская газета», «The Times», «Parool», «Liberation», «Focus» и другие. Юлия является победителем престижного международного конкурса «35AWARDS» и неоднократным призером многих российских.

Мастер-класс «Как добавить изюминку в художественный фотопортрет?» будет интересен как начинающим, так и продвинутым фотографам, стремящимся повысить свой уровень. Участники узнают об авторских приемах, используемых при создании интересного и необычного фотопортрета. Большое внимание будет уделено работе с моделями и светом.

Программа МК:

• Творческие моменты в портретной фотосъемке;
• Острые ракурсы;
• Работа с моделью;
• Игра со светом и цветом;
• Техника съемки – студия, оборудование, оптика, зеркала и т.д.

Заключение

В Москве в галерее «Гамма» пройдет мастер-класс для фотографов, направленный на поиск нестандартных решений и необычных трактовок. Юлия Вайкулина вместе с единомышленниками покажет, как разглядеть в модели личность, добавить изюминку, показать эмоции, поймать что-то неуловимое и мимолетное, как и сама наша жизнь.

Контактная информация

Записаться на мастер-класс можно на странице фотогалереи «Гамма» в социальной сети Вконтакте, а также по телефону +7(495)-100-10-10.

Адрес галереи: Москва, ул. Галерейная, дом 15

Веб-сайт фотографа: juliya.vika.com

Вариант №2

Таким образом, при составлении релиза имеет значение не только информационная (содержательная) часть, но и его внешний вид. В деловой среде сформировались негласные стандарты и образцы, которым должна соответствовать документация, поэтому если вы хотите обратить внимание на свой текст, не стоит ими пренебрегать. Умение создавать релизы пригодится даже тем, кто не имеет никакого отношения к копирайтингу. Например, вы решили продать идею для бизнеса. А как ее презентовать? Можно ориентироваться на основные правила составления пресс-релизов.

Автор: Максим Миллер
Нужен кредит на выгодных условиях? Я партнер банка Открытие, по моей партнерской ссылке ты можешь получить кредит на особых выгодных условиях: процент 8,5, сумма до 5 млн, без залога. Заполни заявку по моей партнерской ссылке и получи дополнительно дебетовую карту с кэшбэком и одобрение кредита за 3 минуты!

Есть вопросы по бизнесу, нужен совет или консультация? Присоединяйся и задай их в нашем сообществе Вконтакте.

inask.ru

Виды пресс-релизов: основная разновидность и классификация

Недостаточно выбрать тематику пресс-релиза, для его написания. При составлении текста следует использовать определенные навыки, учитывать актуальность и ценность информации, а также принимать во внимание требования аудитории. Исходя из данных критериев, определяют следующие виды пресс-релизов:

Анонс
Здесь предоставляется информация о предстоящем событии. Иногда в пресс-релиз вставляется приглашение определенных лиц стать участниками события. Обязательными составляющими являются план, основная идея и ожидание мероприятия. Чтобы привлечь еще больше внимания, можно добавить краткую предысторию. Читать..

Информационный пресс-релиз
В данном виде упоминается текущее событие. Пресс-релиз представляет собой отчет о ситуации на данный момент, успехах и продвижении. Причем основное событие уже был освещено ранее. К примеру, информационные релизы рассказывают об этапах соревнований или конкурсов.

Пост-релиз
В этом документе отображается информация о прошедшем событии. Обычно такой текст изобилует именами, результатами акции и описанием самых интересных моментов мероприятия. Также сюда включают комментарии и мнения третьих лиц, экспертов и т.д. Читать..

Рекламный пресс-релиз
Один из самых распространенных видов пресс-релиза. Однако часто качество таких материалов оставляет желать лучшего. Главной задачей данного документа является ненавязчивая тематическая реклама, интересная целевой аудитории.

Официальный пресс-релиз
Не похож на рекламную статью, так как большинство из них носит частично официальный характер. Либо же отображает позицию PR-менеджера, который руководит продвижением проекта.

Медиа релиз
Необходимы для продвижения товаров и услуг на ТВ/радио. Такие пресс-релизы содержат различные фото, звуковое и видео сопровождение. Целевой аудиторией обычно являются люди возрастом от 20 лет.

Вариантов классификации пресс-релизов можно встретить в интернете достаточно много (по форме построения, подаче и т.д.), но базовая и самая популярная разновидность представлена выше.

prof-pr.ru

Три военных хитрости для создания победного пресс-релиза

О нет, сейчас мы не будем в сотый раз учить вас составлять пресс-релизы.

В интернете полно информации по этому поводу. Набирайте в любой поисковой системе фразу «как писать пресс-релиз», изучайте руководства и творите.

Тут вопрос в другом: будет ли пресс-релиз, составленный наскоком, работать?

Вы можете написать его для галочки и отправить на сотню бесплатных ресурсов для публикации пресс-релизов.

Возможно, десяток сайтов из этого списка его опубликует. Но принесет ли вам этот текст ожидаемый результат?

Хорошо, если да.

Заметить, прочитать и запомнить – вот как должен человек (потенциальный клиент или редактор СМИ) отреагировать на ваш пресс-релиз.

Вы сомневаетесь, сможет ли ваш опус привлечь такое же внимание? Тогда мы поделимся с вами тремя военными хитростями, которые обязательно в этом помогут.

 

Хитрость №1 – снайперский заголовок

Заголовок – первая точка контакта. Он с первых секунд должен не только попасть в яблочко читательского восприятия, но и дать четкий ответ на вопрос «что?». В этом особенность тайтла пресс-релиза.

Вот несколько подсказок, которые помогут вам его усовершенствовать.

В заголовке пресс-релиза обязана быть новость. Проверьте, есть ли в вашем заголовке информационный повод.

Пример: В «Киевстар» назначен новый финансовый директор.

Должно упоминаться наименование компании, имя бренда либо название события.

Не помешает в заголовке и ключевая фраза, по которой интернет-пользователи будут находить документ. Это особенность пресс-релизов, что распространяются онлайн.

Название должно быть ярким, интригующим. Нужно суметь гармонично соединить новость с вау-эффектом. Помогут специальные слова-«взрывчатки»: «новый», «впервые», «премьера», «открытие», а также цифры.

Пример: Новая манипула ERGOLIFT — научное открытие 2013.

Иногда встречаются пресс-релизы, где в заголовках используются завлекающие прилагательные: 

«фантастический», «легендарный», «бесплатный».

Пример: Тевье идет в кино. «Кинофабрика» приступила к съемкам легендарного сюжета.

Некоторые копирайтеры-«генералы» умудряются разрядить заголовок пресс-релиза метафорами, устоявшимися фразами.

Пример: Второй квартал 2013 года IBM и HP на рынке серверов завершили «ноздря в ноздрю».

Максимум 10 слов – стратегическое правило для тех, кто пишет пресс-релизы. Не нужно превращать заголовок в краткое содержание всего текста. С этой военной задачей хорошо справляется лид.

Неудачный пример: Исследование инноваций и новых продуктов в сфере банковского обслуживания корпоративных клиентов в России и мире.

Удачный пример: Смартфон LG G2 готов к выходу на мировые рынки.

 

Хитрость №2 – наступательный лид

Лид – вторая точка контакта. Если заголовок отвечает на вопрос «что?», то лид идет дальше и уточняет, «когда?» и «где?».

Основная задача лида – развернуть идею заголовка, рассказать о дополнительных важных фактах и втянуть читателя в первый абзац.

Есть несколько приемов, которые помогут «прокачать» лид, сделать его более заметным и втягивающим.

Емкая лаконичность – признак хорошего тона в профессиональном пресс-релизе. Пусть это будут 2-3 предложения, которые расскажут, когда, где, как и зачем произошло освещаемое событие.

Секрет в том, что обычно редакторы СМИ используют в новостной ленте только лид с заголовком, поэтому важно в несколько предложений поместить всю важную информацию.

Пример № 1: Компания LG Electronics (LG) в сентябре запускает в продажу свой самый передовой смартфон LG G2 на ключевых для компании рынках США и Германии.

Пример №2: Компания WOG стала генеральным партнером спортивного фестиваля Yalta Rally Fest , который 13-15 сентября промчит крымскими трассами. В рамках фестиваля пройдет 5-й этап Чемпионата Украины и 15-й этап чемпионата ERC.

Неудачный пример: Вернувшись из отпуска, многие начинают подсчитывать свои расходы на отдых и вводят строгий режим экономии. Программа лояльности «Спасибо от Сбербанка» заботится о своих участниках и предлагает приобретать авиабилеты, бронировать отели или арендовать автомобили с выгодой для себя.

Почему неудачный? Да потому что это не лид, а первый абзац для статьи в блог. Здесь нет четкого информационного повода, а также ответов на ключевые вопросы.

SEO-оптимизация. В лиде пресс-релиза для онлайн-распространения стоит использовать ключевые фразы. Причина понятна.

Взгляд под другим углом. Лид не только расшифровывает заголовок релиза, но и позволяет посмотреть на новость под другим углом. Этот прием по плечу профессиональным копирайтерам, он создает интригу и затягивает в чтение.

Пример связки «заголовок + лид»:

Компания «Балтика» кроме производства пива будет заниматься уборкой туристических зон

7 сентября сотрудники компании «Балтика» проведут экологический рейд по уборке мусора на станции «Ростов-Берег» около родника «Гремучий». Бытовые отходы, оставшиеся от отдыхающих, будут отсортированы по типу материала (ПЭТ, стекло, алюминиевые банки, бумага и т.п.) и отправлены на дальнейшую переработку.

 

Хитрость №3 – первый абзац с эффектом торнадо

Почти все материалы, которые рассказывают о создании пресс-релиза, недооценивают первый абзац. В них идет речь о заголовке, лиде, информационной справке, но первый абзац почему-то остается за бортом.

Странно, потому что он считается если не генералом, так точно полковником армии под названием пресс-релиз. Почему? Все просто: первый блок удерживает внимание читателя.

Если человек обратил внимание на заголовок, лид и первый абзац, считайте, что он воспринял информацию из пресс-релиза и, скорее всего, прочитает текст до конца.

Что поможет украсить первый абзац пресс-релиза?

• цитата ньюзмейкера или эксперта;
• выдержка из исследований, статистика;
• комментарий представителя компании;
• отзыв покупателя или клиента.

Пример связки «заголовок + лид + первый абзац»:

Система СКАУТ помогла на 20% сократить топливные расходы производителю спецтехники — ОАО «Комбайнмашстрой»

Группа компаний «СКАУТ» оснастила системой мониторинга транспорта автопарк компании «Комбайнмашстрой». В результате предприятию удалось сократить транспортный бюджет на 20%.

«Уже через месяц использования системы СКАУТ было раскрыто несколько случаев приписок и простоев, — рассказал генеральный директор ОАО «Комбайнмашстрой» Н.А.Борзёнков. — Сравнив данные в путевых листах с реальными цифрами в отчётах «СКАУТ-Эксплорер», выяснилось, что некоторые водители воровали топливо».

 

Напоследок…

Конечно, создавая пресс-релизы, не стоит забывать о таких важных блоках, как справка о компании, контактные данные, ссылки на сайт. Вы же помните о них, не так ли?

Но сделать ваш пресс-релиз победителем смогут именно эти три военных хитрости. Примените их в своей работе.

Желаем удачи!

P.S. Для примеров мы взяли пресс-релизы с портала наших партнеров — компании «b2blogger».

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

kaplunoff.com

Пресс-релиз жив? 3 кейса от издательства «МИФ», когда релиз работает

Вера Трахимович. PR-голова издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Буквально вчера я прочитала отличную статью по работе с журналистами. Автор приводит подробный алгоритм взаимодействия с коллегами из медиа, отвечает на вопрос, что делать, если редактор отказался от вашей публикации и что вообще неприемлемо в отношениях «пиарщик – журналист».

Со всем из статьи согласна. Единственное, что меня насторожило, — это категорическое заявление, что «формат пресс-релиза давно умер и разложился».

Интересно, что как раз этот формат я иногда использую в качестве инструмента безбюджетного PR (а в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» PR влияет на продажи книг). Более того, есть кейсы, доказывающие, что в некоторых случаях пресс-релиз не просто жив, а еще довольно «бодро пляшет».

Итак, в каких случаях пресс-релиз может сработать?

1. Если новость касается тем (или персон), которые интересны журналистам и по которым уже выходили публикации, принесшие трафик.

Речь в этом случае идет не только о президентах или всемирно-известных поп-дивах.

Кейс из моего опыта.

В конце 2014 года в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» вышла первая книга художника, путешественника, яхтсмена, священника Федора Конюхова. Интерес к о.Федору у СМИ большой, но цикличный: во время путешествий и рекордов многие издания публикуют статьи и новости, сообщая читателям детали происходящего. После – происходит небольшой спад, «затишье». Это видно по волнам запросов в вордстате. Так вот, пресс-релиз о выходе книги послужил отличным инфоповодом.

Только за один день новость о выходе книги была опубликована в 52 СМИ (!), включая МИА Россия сегодня, Российскую газету, сайт Газета.ру, kp.ru, m24.ru. Вышел видеосюжет на ОТР, посвященный этому инфоповоду. Новость появилась в топ-Яндекса, раздел «Культура». Надо ли говорить, что цепочка публикаций пресс-релиза продолжалась до конца января?

Именно публикации в СМИ новости о выходе книги дали старт новой волне запросов в вордстате.

Это не могло не повлиять на продажи книги: первый тираж (2 000 экземпляров) был распродан за месяц и в магазинах был допущен сток-аут (книга отсутствовала, а спрос на нее был). Экстренно запустили второй тираж, его раскупили также быстро, затем вышел третий. Книга до сих пор пользуется популярностью и регулярно попадает в рейтинги онлайн-магазинов. Сейчас этот проект стал для нас по матрице BCG «коровой», которая стабильно приносит деньги. И это в том числе благодаря пресс-релизу.

По такой же схеме запускала волну новостей по книге «Поэзия обычных дней» Леонида Агутина, по книге «Не отступать и не сдаваться» Луи Замперини.

2. Если новость лаконично встраивается в текущую информационную ситуацию

Возьмем информационную картину 16 июня 2015 года. Помните, о чем писали все СМИ России? Правильно, об уходе певицы Жанны Фриске. Да, грустный инфоповод. Но в этот день ( и в последующие несколько) в медиа был интерес не только к певице, но и к болезни – раку.

В издательстве «Манн, Иванов и Фербер» есть бестселлер «Китайское исследование», в котором большая часть посвящена вопросу влияния образа жизни на возникновение болезней. В том числе и рака.

Думаю, пресс-релиз от издательства с заголовком «Ученые доказали влияние образа жизни на возникновения опухолей и написали об этом книгу» был бы весьма популярным. Но в данном случае я посчитала пиар через статьи более выгодным для компании и более востребованным для читателей СМИ. Это объясняется тем, что потребность в полезном контенте, а не просто в новостной заметке была значительно больше.

Таким образом, вышло несколько полноценных материалов на эту тему в крупных СМИ. Статья на Woman’s day попала на Рамблер, статья на сайте aif.ru насобирала почти 60 000 просмотров. Отгрузки книги за июнь выросли почти в 2 раза. Запросы по вордстату за — новый пик.

Читайте также:

Пиарщику, маркетологу, руководителю!
PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно. 18 медиа-площадок с большими аудиториями».

Получить бесплатно

3. Если новость содержит в себе четкий критерий «впервые» и «самый»

Это правило мне очень запомнилось, потому как его настойчиво повторял Константин Бочарский на одной из встреч с пиарщиками и журналистами. Не доверять ему у меня нет причин, ведь он – из журналистов.

Как понимать это правило? Если в вашей компании произошло что-то впервые и это «впервые» может повлиять на отрасль или рынок, то эта новость точно будет интересна. При условии, что в пресс-релизе будут конкретные цифры. Например, «Компания Х впервые обогнала компанию У по занимаемой доле на рынке на (и далее сколько пунктов)».

То же касается критерия «самый»: «Компания Х выпустила самый легкий в мире планшет»… И т. д.

Смотрите также на эту тему:
Примеры пресс-релиза.
Как написать цепляющий пресс-релиз

Вместо заключения

Я считаю, что пиарщик в первую очередь должен разумно подходить к выбору инструментов пиара в той или иной ситуации. В одном случае, это может быть презентация продукта, в другом – статья, в третьем – пресс-релиз. И все инструменты могут быть не просто «живыми» и эффективными, а – «взаимовыгодными». Когда и журналист получает пользу от работы с пиарщиком и пиарщик доволен результатами.

Главное – правильно понять, когда же то самое время для того самого инструмента. А для этого – нужно постоянно отслеживать информационную ситуацию, не выпадать из контекста и поддерживать связь с медиа.

И к слову. Если меня разбудят среди ночи и спросят, кто мой лучший партнер, я отвечу – Журналист.

news.pressfeed.ru

Что такое пресс-релиз? Пресс-релиз, образец. Пресс-релиз, как писать

Пресс-релиз представляет собой сообщение для прессы, содержащее определенные сведения. В частности, организация либо частное лицо указывает новость о себе, излагает свою позицию по тому или другому вопросу. После составления сообщения должна следовать его публикация.

Общая информация

В сообщении, как правило, излагается официальная позиция организации в форме реакции на какой-либо информационный повод. Государственные органы управления выпускают иногда пресс-релизы в виде ответов на вопросы. Первое сообщение в истории было выпущено в 1906-м году, 30-го октября. Его автором был отец современного PR Айви Ли. Информация в нем была связана с трагедией, произошедшей на железной дороге в Пенсильвании. Определение, что такое пресс-релиз, становится более понятным при рассмотрении его целей. В первую очередь необходимо сказать, что это главный PR-документ в организации. Именно благодаря ему журналисты получают самую актуальную, важную и интересную информацию о событиях, произошедших в той или иной сфере. Однако пресс-релиз для СМИ не всегда может быть интересен. Журналисты обращают внимание на действительно важные, по их мнению, события. Те или иные происшествия могут быть далее распространены среди определенной целевой аудитории или широкой общественности.

Требования для материала

Чтобы сообщение было опубликовано, оно должно быть составлено по определенным принципам. В первую очередь, как уже было сказано выше, сведения должны быть действительно интересны – гарантированно без внимания останется неинформативный пресс-релиз. Как писать сообщение? Какие ключевые моменты следует осветить? Вот несколько рекомендаций от профессионалов:

1. Информация сообщения должна быть не только интересной, но и нужной для аудитории издания, в котором предполагается публикация.
2. Сведения должны быть актуальными и свежими.
3. Хорошо, если информацию можно будет связать с каким-нибудь общественно важным событием.
4. Положительно скажется также присутствие в сообщении слов и мнений лидеров по освещаемому вопросу.

Чем больше пунктов соблюдается, тем больше вероятности того, что пресс-релиз напечатают. Если организация будет постоянно присылать неинформативные сведения, то о других сообщениях будет заочно составлено не очень положительное мнение.

Отличительные черты

Для лучшего понимания того, что такое пресс-релиз, следует рассмотреть его основные особенности. Некоторые начинающие рекламные менеджеры, а в ряде случаев и сами руководители предприятий считают прямую рекламу сегодня недостаточно эффективной. По их мнению, добиться большего результата можно размещением статьи о товаре или услуге в газете. Но, как правило, статья выходит очень рекламной, а в ряде случаев вообще не получается, поскольку на такой труд нет сил и времени. В этом случае лучше взяться за написание пресс-релизов. В отличие от рекламной статьи, для составления короткой заметки не потребуется много сил и времени. Таким образом, главной характеристикой пресс-релиза можно считать сжатость и конкретность подаваемой информации.

Задачи, которые ставит перед собой рекламная статья и короткое сообщение, также несколько отличаются. Итоговая цель для пресс-релиза заключается в создании и поддержании определенного имиджа организации в глазах общественности. Стиль написания также имеет свои особенности. Пресс-релиз, образец которого будет приведен ниже, составляется не в повествовательной, разговорной форме, а в «телеграфной», обезличенной. В истории известны примеры, когда сообщения были составлены в художественном, лирическом стиле, подходящем больше для сетевой литературы. Для написания пресс-релиза необходим информационный повод. Краткая заметка составляется относительно какого-то события, новости. Поэтому содержание связано, как правило, с конкретным временным отрезком.

Виды пресс-релизов

Анонс предусматривает освещение события, которое только должно произойти. Например, вовремя отправленный и опубликованный пресс-релиз выставки обеспечивает присутствие представителей прессы на мероприятии. В таком документе, кроме сути события, можно осветить кратко его предысторию. Это может еще больше заинтересовать журналистов. Если событие уже произошло, то говорят о пресс-релизе-новости. В этом сообщении, кроме основного содержания, можно добавлять мнения и комментарии заинтересованных сторон. Информационный пресс-релиз рассказывает о незавершенном, происходящем событии. В этом случае предполагается только отчет о новых поворотах дела, текущих изменениях, при том, что суть события или новости уже известна. В качестве примера можно привести пресс-релиз конкурса или соревнования.

Структура сообщения. Заголовок и первый абзац

Титул считается самой важной частью всего документа. Прочитав первые строки, журналист определяет, будет ли данная новость интересна его изданию или лучше ее выбросить. Поэтому заголовок необходимо сделать таким, чтобы можно было сразу заинтересовать любого читающего. Первый абзац называется лид. Он состоит из одного предложения, которое коротко излагает суть события, новости и т. д. Навык придумывания заголовков очень важен. Ведь что такое пресс-релиз? Это сообщение, которое должно заинтересовать с первых строк. А первой строкой является как раз заголовок. Лид или резюме – также очень важная часть, составляющая понятия пресс-релиз.

Как писать резюме?

В этой части документа в одном предложении автор сообщения должен ответить на такой вопрос: «Что я как автор сообщения хочу сказать?» Резюме конкретизирует название. В изданиях оно публикуется редко и, как правило, служит в технических целях и определяет тематику, к которой относится сообщение. Следует сказать, что работа по составлению резюме способствует лучшему пониманию смысла заметки. Если суть не получается выразить одной фразой, то лучше переделать пресс-релиз. Образец правильно составленной этой части документа приведен ниже. В качестве дополнительных вопросов можно использовать, например, такие: «Для кого составляется документ?», «Почему необходимо написать сообщение?».

Содержание

В этой части документа важно указать основные сведения. При этом порядок должен быть следующим:

• кто участник события или происшествия;
• собственно сама новость или событие;
• место, где произошло или произойдет что-то;
• причины;
• как именно произошло или будет происходить событие.

Другими словами, следует придерживаться правила «что, когда, где, сколько и кому». По сути дела, ответы на эти вопросы составляют все содержание сообщения. Разумеется, необходимо правильно указать названия организаций, мероприятий, место и дату проведения, фамилии участников или заинтересованных лиц и прочее. Желательный объем основной части – около половины страницы листа А4. Приблизительно это полторы тысячи знаков. Однако в зависимости от темы объем сообщения может быть различным.

Контактные реквизиты

Эта часть очень важна для самого автора сообщения и той организации, от чьего имени он пишет. В первую очередь желательно указать мобильные контакты: адрес почты в Интернете и номер телефона. Необходимо также указание контактного лица (лиц), куда при необходимости можно будет обращаться для разъяснения, комментирования или с вопросами. Адрес сайта также следует указать. Такие сведения особенно важны, когда составляется, например, пресс-релиз банка. Сведения о самом предприятии — желательная, но не обязательная часть документа. Представляет она краткую информацию о том, чем занимается компания (сфера ее деятельности). Такие сведения помогут редакторам сообщения быстрее понять, с кем они имеют дело. При этом не следует злоупотреблять данной частью сообщения и пытаться поставить в нее различные рекламные тексты – это произведет не очень положительное впечатление. Вместе с этим организации не следует делать вид, что она настолько известна, что издательство должно знать все заранее.

Заключение

Пресс-релиз, образец которого приведен выше, составляется главным образом для публикации в разного рода изданиях. В этом случае может возникнуть вопрос: почему не распространить сообщение самостоятельно? Этот вариант, конечно, используют некоторые организации. Но большей эффективности можно добиться, доверив освещение того или иного события профессионалам. Пресс-релизы могут распространяться на пресс-конференциях, брифингах, или рассылаются посредством коммуникационных связей (по факсу, электронной почте). В целом сообщение должно быть не очень большим по объему и помещаться на двух страницах А4-го формата. Документ не должен содержать оценочные данные или сведения рекламного характера. Как правило, пресс-релиз освещает одно событие или одну новость. Кроме того, при составлении сообщения необходимо выяснить требования редакции, куда оно будет направлено. Готовый документ должен максимально им соответствовать.

Пример

Составляя заметку, не следует злоупотреблять рекламой предприятия. Ведь что такое пресс-релиз? Это сообщение, которое должно заинтересовать. Обилие рекламы в нем может сказаться на имидже организации не лучшим образом. В качестве удачного примера составления пресс-релиза можно привести заметки компании «Майкрософт». Ее пресс-релизы в заключительной части всегда содержат краткие сведения о фирме. Здесь же иногда указывается информация об услугах, товарах. К примеру, может проводиться какая-либо акция с определенным программным продуктом. В основной части релиза о нем упоминается вскользь, а в заключительной – как бы вне текста – напоминается коротко о том, что, собственно, собой представляет продукт. Если в сообщении упоминается несколько, например две-три, компаний, заключивших соглашение о взаимодействии, то желательно дать краткую информацию обо всех.

fb.ru

Как написать пресс-релиз? Рекомендации журналиста

Все сталкивались с ситуацией, когда правильная подача казалось бы, незначительной новости привлекала общественное внимание.  И наоборот, скучный, написанный канцелярским языком пресс-релиз портил хороший информационный повод.

Этот текст  содержит примеры пресс-релизов с разбором часто встречающихся ошибок. В заключении — небольшая шаблонная форма, которая поможет вам составить свой собственный пресс-релиз.

Поехали!

Люди, которые делают новости, живут в очень быстром ритме. Поставьте себя на место журналиста, у которого в один день может быть несколько съемок или интервью. Представили? А теперь подумайте, как максимально точно и эффективно донести до этого человека вашу информацию.

Так же, как и хороший новостной текст, пресс-релиз должен отвечать на вопросы.

• Кто?
• Что ?
• Где?
• Когда?
• Почему?

Это правило еще называют принцип  пяти W, потому что в английском языке эти вопросы начинаются на одну букву (англ. who, what, when, where, why).

1. Начинайте текст с самой главной новости или с анонса события.

У вас есть примерно 3 секунды, чтобы «зацепить» внимание читателя!

ПРАВИЛЬНО:

Tele2 выходит на битву за Шымкент!

17 марта 2012 года европейский оператор – дискаунтер Tele2 начнет работу в Южно-Казахстанской области. Жителей и гостей города ждут не просто низкие цены на сотовую связь, но и грандиозный городской праздник, настоящий музыкально-танцевальный марафон и обмен сертификатов на комплекты подключения в режиме нон-стоп на девяти площадках в течение всего дня!

НЕПРАВИЛЬНО:

В мае нам прислали пресс-релиз, который едва не отправился в корзину:

Еще зимой 2011 г-2012 г, ребята, прошедшие курсы лидерства в Международном центре    лидерства Алматы, организовали благотворительный проект «Сказка нашего двора».

Ни для кого не секрет, что город Алматы является самым крупным городом Республики по количеству домов, а также жителей. И как это часто бывает в крупных мегаполисах люди зачастую даже не знакомы со своими соседями по лестничной площадке.

Мы пожелали обратить на это внимание и предложили жителям нашего прекрасного города в преддверии зимних праздников Новый Год и Рождество а также в холодные зимние дни ВМЕСТЕ построить СКАЗКУ.

Закрадывается мысль: произошла ошибка, нам почему-то прислали прошлогодний пресс-релиз. Читаем далее:

… абзац про цели конкурса …

… концепция проекта…

…акция по сбору денег…

И только потом самое главное:

В предверии праздника Дня Защиты Детей  29 мая  мы проведем праздничное открытие детской площадки.

Как говорится, строили-строили, и наконец – построили! Логичнее было бы начать пресс-релиз с этого приглашения.

(Кстати, иногда пресс-службы сознательно смещают акценты в подаче новостей. К примеру, 11 мая 2012 года   «Казахмыс» распространил пресс-релиз , который изначально назывался «Группа Казахмыс провела общее годовое собрание акционеров, подведя итоги деятельности за 2011 год».  Терпеливых журналистов, дочитавших отчет до шестого абзаца, ждала сенсация. Оказывается, председатель совета директоров, миллиардер Влад

yvision.kz