Пресс релизы примеры: Примеры пресс-релизов: 10 интересных вариантов написания — Заработок в сети Интернет. Как заработать на дому в Интернете. Удаленная работа в сети.

Содержание

Пресс-релиз: что это и как его написать + примеры и образцы

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий. Теперь же этот тип текстов – гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.

Пресс-релизы на сегодняшний день довольно актуальны. Их часто заказывают у копирайтеров. Однако написать хороший пресс-релиз способен не только профессионал. Это подвластно любому человеку, который обладает достаточной грамотностью, а также понимает структуру и нюансы данного жанра. И вы тоже сможете, вне зависимости от того, в какой сфере работаете – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, предпринимательство. Единственное, что вам нужно – освоить азы и много практиковаться.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.

Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Как составить коммерческое предложение

Что такое пресс-релиз, из чего состоит и зачем нужен

По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события. Его используют в самых разных случаях. Перечислим наиболее типичные из них.

1. Выход новой продукции.

Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями. Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно.

2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза. Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.

3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс. За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, вроде «Пусть говорят», часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск.

Это интересно: Как написать отзыв

Примеры пресс-релизов

Перед тем, как писать, включите воображение. Поставьте себя на место рядового читателя и подумайте, действительно ли то, о чем вы хотите сказать, будет ему интересно. Если ответ утвердительный, значит, вы на верном пути.

Вот пример пресс-релиза мероприятия, на которых наверняка был хороший отклик. Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем мы пойдем дальше.

Как видите, здесь все написано кратко и по делу. Не нужно извращаться в словоформах или придумывать оригинальную концепцию. Достаточно преподнести нужную информацию так, чтобы это было понятно.

А это пресс-релиз новости компании Билайн.

Этот пример гораздо лучше первого. Знаете почему? В предыдущем пресс-релизе автор пытался сообщить читателям несколько фактов, ни больше, ни меньше. А здесь в текст были добавлены тизерные элементы и прямое обращение к людям. Это довольно важно, так как публика хорошо реагирует, когда с ней разговаривают.

Рассмотрим ещё один образец — пример пресс-релиза выставки.

В этот раз попробуйте сами проанализировать текст релиза. Что здесь хороши и что плохо. Как можно было сделать лучше.

Статья в тему: Как написать статью

Как написать пресс-релиз для СМИ: готовя структура

Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части. Ничего больше придумывать не надо. Знание того, как правильно сформулировать каждый из них, поможет вам делать крепкие тексты, благодаря которым вы будете успешно продвигать свою продукцию, либо же зарабатывать как самостоятельный автор.

Заголовок

Он должен быть интересным, запоминающимся и моментально привлекающим внимание. От названия зависит, будут ли ваш пресс-релиз вообще читать. Существует множество приемов, как вызвать любопытство у публики с первой строчки. Можно использовать цифры («Компания Apple выпускает iPhone с 5 новыми функциями»), обыгрывать меметичные фразы, которые у всех на слуху («Лучшее враг хорошего: курс семинаров по борьбе с перфекционизмом начинается с 23 мая»), указывать на выгоду («Купите 2 упаковки сока и получите третью в подарок!») и т. д.

Лид

Это – первый абзац повествования. В него необходимо вместить все самое лучшее, что у вас есть. Публика должна понять, что не зря потратит время на ваш текст, поэтому делайте упор на то, что интересно ей, а не вам.

Основная часть или «тело» пресс-релиза

Здесь нужно передать суть предстоящего события. Делайте это максимально просто и доходчиво. Не лейте воду, не используйте канцеляризмы, не злоупотребляйте сложной терминологией. Помните, что те, кто будет это читать – простые люди, даже если они работают директорами, редакторами или менеджерами.

Хоть пресс-релиз и отличается от продающего текста, приемы в них практически одни и те же. Выгоды, результаты, факты. Давайте читателям ту информацию, которая им нужна – и вы получите отдачу в сто раз больше.

Читайте также: Как заработать на копирайтинге

Кому и как отправлять пресс-релизы

Пресс-релизы нужны для размещения в СМИ. Соответственно, чтобы разместить свой пресс-релиз, зайдите на сайт нужного издания и найдите контактную информацию редакции.

Обратите внимание, что к этому моменту у вас должен быть готовый к размещению материал.

Не отправляйте пустое сообщение с документом. Обязательно составьте сопроводительное письмо. В нем укажите свои цели и опишите продукт, который вы хотите продвинуть с помощью пресс-релиза. Если вы все сделаете правильно, обязательно найдется издание, которое вас опубликует.

Заключение

Умение правильно составить и написать пресс-релиз полезно не только профессиональным авторам, но и обычным людям. Особенно тем, кто так или иначе связан с бизнесом. Кто знает, когда в следующий раз вам придётся написать новость о новом продукте? А теперь представьте, сколько денег вы сможете сэкономить на копирайтерских услугах.

Надеемся, наша статья даст вам хороший толчок. Все остальное – практика, практика и ещё раз практика. Даже если с первого раза у вас получится слабый текст, не отчаивайтесь. Со временем ваши работы будут лучше и эффективнее.

Пресс-релиз, примеры из практики. PR тексты Пресс релиз, образец написания.

Конечно же, список возможных pr текстов не исчерпывается пресс-релизами и аналитическими записками. Но практикующие пиарщики знают, что пресс-релиз — это основной документ взаимодействия со СМИ. В работе SMM специалистов больше распространены другие форматы, но для работы с журналистами все-таки ничего нового для подачи официальных текстов не придумано.

В практике нашего агентства было выпущено более 1000 пресс-релизов, примеры которых я выложил на этой странице. Понятно, что некоторые были более удачными, некоторые менее. Но в тех случаях, когда заказчики позволяли нам полностью контролировать процесс, результат обычно был предсказуемо хорошим. Я лично всегда обращал особое внимание качеству пресс-релиза: образцы, которые представлены ниже, по моему мнению, это подтверждают.

Критикам хочу сказать, что в работе не существует идеальной ситуации, когда найдутся тысяча подробностей, а весь бизнес клиента будет подчинен сбору необходимой информации. На практике что-то клиент умалчивает, что-то сам не знает, а выяснение некоторых «вкусных» деталей будет слишком дорогим. Тогда приходится лепить документ из того, что есть.

Как я уже писал выше, пресс-релизов у нас было под тысячу. Некоторые проходные (только для Intel мы выпускали иногда с десяток релизов в неделю!), а некоторые вполне себе хороши. Их много, но надо искать. Если я нахожу в архивах агентства что-то достойное внимания, я их сюда выкладываю.

. . . . . . . .

В данном списке находятся примеры пресс-релизов, образцы из практики. Некоторые из этих пресс-релизов выпускались по случаю каких-либо мероприятий для СМИ, а другие распространялись по электронной почте. Все образцы пресс-релизов стали основами для реальных публикаций.

Здесь собраны, конечно же, далеко не все пресс-релизы моего pr агентства. Но эти образцы во-первых, дали очень хороший отклик в прессе; во-вторых, они качественно написаны в соответствии с теми требованиями, которые в нашем агентстве предъявлялись к pr текстам. Они посвящены совершенно разным темам: от крупных соглашений между правительствами до общественных инициатив.

. . . . . . . .

Напишите мне свой комментарий!

Как писать лучшие пресс-релизы с 21 примером и 7 шаблонами 70

Опубликовано: 2021-01-04

Каждый маркетолог должен знать, как написать эффективный пресс-релиз . Они необходимы для обеспечения того, чтобы СМИ и общественность знали ваши последние новости.

Кроме того, они могут быть рентабельными. Помимо платного распространения, их написание требует только вашего времени.

Однако нужно уметь их хорошо писать. Журналисты очень заняты и откликаются только на лучшие сообщения, которые они получают. Если вы отправите что-то некачественное, оно будет удалено.

К счастью, если вы потратите время на то, чтобы сделать это правильно, вы можете изменить шансы в свою пользу. В этом посте вы узнаете:

Как определить интересующие людей ракурсы . Каждая хорошая новость должна иметь зацепку.
Лучший способ писать и форматировать пресс-релизы для удобства чтения . Научитесь делать это каждый раз правильно с первого раза.
Что делать, чтобы ваш релиз был прочитан (и приводил к результатам) . Держитесь подальше от корзины для мусора и окажите реальное влияние на свой бизнес.

Кроме того, вы найдете несколько шаблонов и примеров для подражания. К тому времени, как вы закончите, вы будете точно знать, как привлечь внимание своей организации, которого она заслуживает.

Как писать лучшие пресс-релизы с помощью 7 шаблонов и 21 примера

Нажмите, чтобы твитнуть

Содержание:

Почему мой бизнес должен рассылать пресс-релизы?
Когда мне следует отправлять пресс-релиз?
Что должен включать пресс-релиз?
Где я могу найти шаблоны бесплатных пресс-релизов?
Пример описания пресс-релиза
Пять примеров визуальных пресс-релизов
Пять основных советов по написанию PR
Шаги форматирования
Тактика распространения
Куда отправлять пресс-релизы?

Вот как писать лучшие пресс-релизы с 7 шаблонами и 5 примерами

Нажмите, чтобы твитнуть

Получите шаблоны пресс-релизов…

Не пишите релизы с нуля! Вместо этого используйте этот бесплатный шаблон, чтобы каждый раз проверять форматирование. Плюс загвоздка

Шаблон пресс-релиза (Word) : избавьтесь от хлопот при написании и форматировании пресс-релизов с помощью шести различных шаблонов.
Шаблон презентации для пресс-релиза: когда вы отправляете пресс-релиз, вам также может потребоваться отправить электронное письмо. Используйте для этого этот шаблон.

Все это поможет вам быстро и эффективно форматировать и создавать потрясающие пресс-релизы.

Скачайте сейчас

Кроме того, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Скачать пакет

Пишите лучшие пресс-релизы с помощью этих бесплатных шаблонов:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

… и просмотрите еще 21 образец и пример пресс-релизов

Иногда легче повторить успех, когда есть примеры для подражания. Вот подборка пресс-релизов, созданных в Интернете:

Apple: «Apple добавляет пожертвования Дня Земли в программу обмена и переработки
Ассошиэйтед пресс: AP и Red Bull Media сотрудничают для предоставления премиального контента о спорте, музыке и стиле жизни
Starbucks: ветераны и опекуны находят новое направление в пекарне Dog Tag
Fender: Fender празднует 60-летие инноваций Jazzmaster
Modcloth: Modcloth расстается с Черной пятницей
Vans: Vans сотрудничает с фондом Positive Vibe Warriors Foundation, чтобы помочь обучать молодежные сообщества по всему миру
Amazon: пристегнитесь, основные участники: Amazon запускает доставку в автомобиле
Barkbox: новое исследование Barkbox показало, что люди полагаются на своих щенков, чтобы пережить каникулы
Цель: десять новых косметических брендов начинают в этом году целевую программу ускорения взлета в Миннеаполисе
Публичная библиотека Нью-Йорка: Публичная библиотека Нью-Йорка объявляет финалистов премии Young Lions Fiction 2018
Microsoft: Microsoft Build открывает новые возможности для разработчиков в пограничных и облачных средах
Adobe: Adobe запускает Spark с бесплатными функциями премиум-класса для каждого учащегося
Высшая лига бейсбола: MLB объявляет «Почетные девушки-летучки» для всех 30 клубов MLB накануне Дня матери
Salesforce: Dropbox и Salesforce объявляют о стратегическом партнерстве
Home Depot: Home Depot для найма 1000 технических специалистов
NBC Universal: Летняя сенсация NBC «Мир танца» приближается к обновлению третьего сезона
Twitter: письмо акционерам за 1 квартал 2018 г.
United Way: United Way помогла более 2 миллионам молодых людей подготовиться к учебе, работе и жизни
Electronic Arts: EA и Maxis приглашают игроков поиграть с Life в The Sims Mobile
Wistia: Wistia запускает Soapbox, чтобы упростить профессиональное общение с помощью видео
Canva: Canva собирает раунд на 40 миллионов долларов, чтобы заработать титул Unicorn

В любом случае, что такое пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно представляют собой одно- или двухстраничные документы, в которых публикуются последние новости. Обычно их читают журналисты, но иногда на них может наткнуться и широкая публика. Обычно они имитируют формат новостной статьи, используя обратную пирамиду для размещения наиболее важной информации на первом месте.

Почему мой бизнес должен рассылать пресс-релизы?

Организации любого размера используют пресс-релизы для достижения самых разных целей. Некоторые общие цели включают:

Чтобы привлечь внимание СМИ . Это произойдет, когда ваша компания выпустит новый продукт или функцию.
Для создания репутации вашего бренда . Может быть, вы повторно запускаете имидж своего бренда и хотите, чтобы об этом узнали больше людей.
Чтобы справиться с кризисом . Когда что-то идет не так, часто полезно сначала рассказать историю самому.
Для создания обратных ссылок с надежных медиа-сайтов . Это может произойти, когда вы публикуете новую электронную книгу, отчет или блог и хотите, чтобы авторитетный источник ссылался на эту информацию.
Как экономичный способ продвижения вашей организации на рынок . Хорошо написанный пресс-релиз может помочь привлечь внимание общественности благодаря освещению в новостях.

Какие результаты может получить старомодный PR (без больших затрат)? Посмотрите это видео, чтобы узнать:

Эта колода слайдов от Raven также полезна, чтобы заставить замолчать любых сомневающихся:

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ : с надежной интеграцией электронной почты CoSchedule вы можете планировать и доставлять каждый пресс-релиз в одном маркетинговом календаре? Запланируйте демонстрацию или начните бесплатную пробную версию.

Вернуться к началу

Когда мне следует отправлять пресс-релиз?

Каждый раз, когда у вас есть чем поделиться. Это включает в себя:

Объявления последних новостей : новостные агентства хотят первыми освещать новости, когда они появляются. Итак, протяни им руку помощи.
Запуск новых продуктов: новые продукты часто становятся хорошими новостями.
События : они могут предложить репортерам что-то своевременное и интересное, чем они могут поделиться со своей аудиторией.
Партнерские отношения : если вы объединяетесь с другой интересной компанией, новости могут захотеть узнать.
Обмен исследованиями : уникальные данные и оригинальные идеи всегда интересны.
Награды : не бойтесь говорить о себе (немного).
Наем новых руководителей : в более крупных организациях это можно считать важной новостью.
Антикризисное управление : когда случается что-то плохое, лучше начать с этим (до того, как это сделает кто-то другой).

Убедитесь, что у вас есть то, о чем ваша аудитория (и аудитория СМИ) будет заботиться. Это значительно увеличит шансы на то, что ваше освобождение получит освещение.

Когда следует подумать об отправке пресс-релиза? Получите ответ здесь:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Какую информацию и контент должен включать выпуск?

Вот что вы должны включить в свои пресс-релизы:

Заголовок. Обязательно объясните, почему ваша история интересна и важна.
Контакт для прессы : как СМИ могут с вами связаться?
Город, штат, местоположение : где вы находитесь и где публикуются ваши новости?
Основной текст: упорядочивайте информацию по степени важности.
Boiler Plate : Чем занимается ваша организация?

Вот как составить идеальный пресс-релиз:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Как лучше всего форматировать ваш пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно имеют знакомый формат. Сохраняя единообразие форматирования, репортеры всегда будут знать, где искать и какую информацию. Итак, как выглядит форматированный пресс-релиз?

Ищете более простой план пресс-релиза, который вы можете отформатировать самостоятельно? Скопируйте и вставьте этот план в любой текстовый редактор:

Для незамедлительного релиза
Имя контактного лица для прессы:
Свидание:
Телефон:
Эл. адрес:
[ВСТАВИТЬ ЗАГОЛОВОК]
Резюме Пункт первый
Сводный список 2
Сводный список третий
[CITY], [STATE] — вводный абзац
[QUOTE]
[Второй абзац]
[Третий абзац]
[QUOTE]
Заключительный абзац
[ПЛИТА КОТЛА]

Пишите четкие и ясные пресс-релизы с помощью этой схемы копирования и вставки:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Пять различных типов релизов (и почему они работают)

Если вы застряли в некотором писательском затруднении, вот пять примеров пресс-релизов, которые помогут вас вдохновить.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта Apple:

Почему это работает:

Apple подробно описывает новую модель iMac.
Они подчеркивают различные особенности продукта и указывают на улучшения.
Они включают изображения, подчеркивающие новый дизайн их продукта.

2. Пример пресс-релиза Thrill of the Hunt Event:

Почему это работает:

Все подробности мероприятия во введении.
Цитата Хизер Пайпер соответствует общему тону пресс-релиза.
Веб-сайт размещен повсюду, поэтому его легко найти.

Пример выпуска новостей от CNN

Почему это работает:

Название объясняет, что происходит.
Он объясняет, когда событие начнется и закончится, а также то, что должно произойти в течение ночи.
Это кратко и лаконично.

Пресс-релиз о новом найме от EverBlue Training

Почему это работает:

Имя и титул нового сотрудника указаны в заголовке.
Он содержит цитату из нового сотрудника.
В нем объясняются новые обязанности и работа, которую возьмет на себя новый сотрудник.

Пример исследовательского пресс-релиза Института Хормеля

Почему это работает:

В его состав входит исследовательская группа, открывшая прорыв.
Это объясняет предысторию исследования и то, как оно началось.
Это также объясняет, какое заболевание помогает вылечить исследование.

Пять основных советов и рекомендаций по написанию пресс-релизов

Теперь, когда у вас есть надежный шаблон, вот пять советов, которые помогут вам создать действительный пресс-релиз.

1. Думайте как журналист

Если вы пишете пресс-релиз для отправки журналисту, вам нужно думать (и писать) как журналист. Вы должны быть в состоянии представить историю, которая привлечет внимание журналиста, которому вы пишете. Несколько советов, которые следует иметь в виду:

Сделайте так, чтобы им было легко найти нужную информацию. Не прячьте свинца за читателя. Скажите им заранее, какова цель вашего пресс-релиза.
Делайте ваш пресс-релиз коротким и приятным. Ваш журналист занят, не тратьте время на ерунду.
Не переусердствуйте. В каждой организации есть лучшее мероприятие, лучший новый продукт, лучший, чем бы он ни был. Только не начинайте свои пресс-релизы с таких клише.

Рекомендуемая литература: Как писать как журналист, чтобы лучше рассказывать маркетинговые рассказы

2. Убедитесь, что ваша история имеет ценность для аудитории публикации

Если вы — компания-разработчик программного обеспечения, отправляющая пресс-релиз в издание, которое пишет о пикапах, зачем им рассказывать о вашей организации?

При определении того, где разместить свою историю, убедитесь, что:

Их читатели или зрители соответствуют вашей целевой аудитории . Обе ли ваши аудитории волнуют одни и те же вещи?
Их зона покрытия соответствует вашему продукту или услуге . Заботится ли издание о вашей компании?

Вы можете сделать это, прочитав несколько выпусков физического издания или проведя некоторое время на их веб-сайте.

3. Следуйте перевернутой пирамиде.

В этом формате на первом месте должна быть самая важная информация. Следуйте этому наглядному руководству:

4. Включите полезные цитаты

Одна из самых важных частей вашего пресс-релиза — это цитата, которую авторы смогут использовать в своей истории. Помните, репортеры и писатели уже очень заняты. Чем больше работы вы создадите для них, тем меньше у них будет шансов осветить вашу историю. Вот базовый пример от компании Bobcat:

Цитата в конце ясна, и ее легко скопировать и вставить в репортаж репортера.

5. Избавьтесь от пуха

Пресс-релизы всегда должны быть краткими и по существу. Репортеры и редакторы — люди занятые.

6. Следуйте стилю AP

Журналисты следуют стилю AP, и вы должны тоже. Это упростит им использование вашей информации. Посетите APStyleBook.com, чтобы купить физическую копию или цифровую подписку, и убедитесь, что ваш текст соответствует этому общему стандарту.

Вернуться к началу

Написание пресс-релиза за 7 простых шагов

Теперь вы готовы взяться за дело и написать свой релиз. Следуйте этому процессу, чтобы выполнить работу.

1. Найдите свой ракурс

У каждой хорошей новости есть своя точка зрения. Угол — это перспектива, которую займет ваша история. Вот некоторые общие углы:

Местное влияние. Как ваша история влияет на местное сообщество?
Конфликт. Ваш пресс-релиз раскрывает другую сторону конфликта?
Прогресс. Отражается ли в вашем пресс-релизе прогресс, достигнутый в решении определенной проблемы?
Драма. Вызывает ли ваш пресс-релиз эмоциональный отклик у читателей?

При построении угла помните о 5 Вт:

О ком эта история?
Что происходит?
Где это происходит?
Когда это произойдет?
Почему это важно?

Попробуйте следовать этому шаблону:

[КТО: КОМПАНИЯ] объявила сегодня, что будет [ЧТО] в [ГДЕ] [КОГДА]. [СОБЫТИЕ / ОБЪЯВЛЕНИЕ] предоставит [ВЫГОДУ] для [АУДИТОРИИ].

Пишете пресс-релиз? Убедитесь, что ваш угол четко определен.

Нажмите, чтобы твитнуть

2. Напишите заголовок

Заголовок должен привлечь внимание аудитории. Это может быть репортер, редактор, деловой партнер или публика.

Для помощи в написании заголовков используйте анализатор заголовков CoSchedule .

Рекомендуемая литература: как писать эмоциональные заголовки, которые привлекают больше внимания

3. Напишите свой Lede

Заголовок вашего пресс-релиза — это первый абзац, который появляется под вашим сводным списком.

В этом первом абзаце должна быть самая важная информация, включая:

Уголок или крючок . Это то, что заинтересует вашу аудиторию.
5 Вт (сколько угодно) . Это лучшая практика старой школы журналистики, но она сделает ваш релиз информативным.
Повод для беспокойства репортера или редактора . Они получают много презентаций каждый день. Ставьте их на первое место и отправляйте только то, что им будет интересно.

Вот пример из книги «Врачи без границ»:

Это руководство включает в себя следующее:

Четкое объяснение 5 Вт . Кто (Врачи без границ), что (кампания по повышению осведомленности), когда (Международный день болезни Шагаса), где (Латинская Америка) и почему (серьезная проблема общественного здравоохранения) изложены в логической последовательности.
Крючок . Обычно, когда кто-то слышит фразу «большое сердце», мы думаем о чем-то положительном. Тем не менее, эта кампания использует этот оборот, чтобы объяснить опасность болезни Шагаса (проблемы с сердцем).
Причина для беспокойства . Это серьезная проблема для здоровья, от которой страдают более 6 миллионов человек во всем мире. Это определенно звучит актуально.

Это отличный пример для подражания при написании светодиодов для ваших собственных релизов.

У каждого хорошего пресс-релиза должна быть сильная ссылка. Вот как написать свой:

Нажмите, чтобы твитнуть

4. Напишите 2–5 основных абзацев с подтверждающими деталями.

Следующие несколько абзацев должны рассказать всю историю (кратко). Должны быть включены наиболее важные вспомогательные детали. Каждый абзац должен быть кратким, в идеале держать ваш релиз под страницей.

Рекомендуемая литература: 40 советов по написанию контента, которые помогут вам стать лучше маркетологом

5. Включите цитаты

Лучше всего написать цитаты самостоятельно, а затем отправить их на утверждение теме, которую вы цитируете.

Цитаты не должны быть сложными. Фактически, вы можете сделать три вещи, чтобы убедиться, что в вашем пресс-релизе есть идеальная цитата:

Какой цели служит эта цитата? Помогает ли это рассказать историю вашего пресс-релиза?
Похоже на человека, для которого вы пишете цитату. Не используйте длинные элегантные слова, если человек, для которого вы пишете цитату, этого не делает.
Всегда указывайте свои цитаты. Скажите им, кто что говорит и почему.

Подумайте о стиле и языке, который будет использовать ваш объект, и когда у вас будет написано две или три потенциальных цитаты, отправьте их им для обратной связи.

6. Включите контактную информацию

Люди, читающие ваш пресс-релиз, должны знать, к кому обращаться за дополнительной информацией. Включите следующую информацию:

Контактное лицо : это должны быть имя и должность, с которой можно связаться.
Адрес электронной почты : дайте им лучший адрес, чтобы связаться с ним.
Номер телефона : на случай, если они захотят позвонить, а не по электронной почте.

Вы также можете указать почтовый адрес.

7. Приложите свою копию шаблона

Согласно PRowl Public Relations , шаблон — это:

«Шаблон обычно находится в конце пресс-релиза и кратко описывает компанию или организацию, имеющую отношение к вышеупомянутому. Этот короткий абзац, состоящий всего из нескольких предложений, кратко объясняет компанию или организацию ».

Шаблон должен появляться в каждом выпуске, который вы отправляете. Включите следующую информацию:

Название вашей организации
Заявление о вашей миссии.
Даты основания.
Размер компании.
Краткое изложение того, что ваша организация делает сегодня для реализации идей, изложенных в заявлении о миссии.

Вот несколько примеров:

Пример бойлера Apple:

Apple произвела революцию в персональных технологиях, представив Macintosh в 1984 году. Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций с iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV. Четыре программных платформы Apple — iOS, macOS, watchOS и tvOS — обеспечивают бесперебойную работу на всех устройствах Apple и предоставляют людям революционные услуги, включая App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud. Более 100 000 сотрудников Apple стремятся создавать лучшие продукты на земле и делать мир лучше, чем мы его представляли.

Пример целевой котельной плиты:

Target Corporation из Миннеаполиса (NYSE: TGT) обслуживает гостей в 1834 магазинах и на Target.com. С 1946 года Target отдает общинам 5 процентов своей прибыли, что сегодня составляет миллионы долларов в неделю. Для получения дополнительной информации посетите Target.com/Pressroom. Чтобы узнать о Target, посетите Target.com/abullseyeview или подпишитесь на @TargetNews в Twitter.

Пример котельной плиты театра B:

Цель Театра Б — оживить гражданскую беседу посредством интимного и преобразующего рассказа историй. С 2003 года ансамбль и приглашенные артисты Театра Б воплотили в жизнь самые разные последние пьесы, отмеченные наградами, и новые смелые произведения. Театр B гордится тем, что устраняет барьеры между актером и аудиторией, творчески использует пространство и интимное повествование, чтобы усилить впечатление аудитории. Спектакли театра Б своевременны и актуальны, вызывают чувство общности, вовлекают в беседу и побуждают зрителей задуматься над историями еще долго после того, как они покинули театр.

Когда следует отправлять пресс-релизы?

Отправка вашего пресс-релиза в нужное время имеет решающее значение для получения максимального внимания к написанному вами релизу. Самые важные истории рассылаются в начале недели, в то время как истории, которые компании хотят похоронить, обычно выходят в пятницу днем (не делайте этого). Редакторы обычно назначают статьи в начале недели, поэтому стремитесь ко вторнику, преодолевая спешку в понедельник, но при этом не забывая об этом в удобное время:

Источники: http://www.shiftcomm.com/blog/the-worst-times-and-days-for-press-releases/ https://prinyourpajamas.com/when-to-send-your-press-release/ http://www.ereleases.com/pr-fuel/whats-the-best-time-to-publish-a-press-release/ https://www.prnewswire.com/blog/the-best-times- to-send-a-press-release-global-12563.html

Рекомендуемая литература: как писать белые книги, которые действительно хотят читать

Вернуться к началу

Как следует распространять свои пресс-релизы?

Вы написали отличный пресс-релиз. Теперь пора убедиться, что его прочитали. Скорее всего, это повлечет за собой:

Расскажите о своей истории нескольким тщательно отобранным редакторам . Редакторы любят эксклюзивы. Если ваша история идеально подходит для одной конкретной публикации, подумайте о том, чтобы предложить ее только им.
Взрыв с помощью проводных служб . Таким образом, его могут забрать тонны различных торговых точек.

Или вы можете сделать и то, и другое. Такие службы, как Cision, упрощают поиск репортеров и массовую рассылку пресс-релизов.

Если у вас нет бюджета на Cision, подумайте о создании собственной базы данных репортеров и редакторов вручную. Это может быть что-то простое, например электронная таблица.

Сосредоточьтесь на том, чтобы ваши пресс-релизы были представлены нужной аудитории.

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Просмотрите свою работу с помощью этого контрольного списка

Перед отправкой своего релиза еще раз проверьте, что он не содержит ошибок:

Дата выпуска верна?
- Для немедленного выпуска в верхнем углу?
- Дата публикации верна?
Контактная информация находится в правом углу?
- имя
- Телефонный номер
- Эл. адрес
Правильно ли указано расположение организации заглавными буквами?
Вся необходимая информация находится в верхнем абзаце пресс-релиза?
Пластина котла находится внизу шаблона?
Знаки фунта в правильных местах?
Правильно ли отформатирован интервал?
- Две строчки между абзацами?
Безошибочен ли пресс-релиз?
- Орфография
- Грамматика
- Есть неполные предложения?
В какое время публикуется пресс-релиз?
Актуальны ли контакты в нашем списке СМИ?

Планируйте каждый пресс-релиз в своем редакционном календаре

Журналисты и редакторы используют редакционные календари для планирования историй и тем на месяц вперед. Вы можете сделать то же самое, используя шаблон календаря, включенный в этот пост. Вот как это выглядит:

Составьте план идей и обозначьте даты отправки презентаций для СМИ в вашем календаре. Для получения дополнительной информации об использовании календаря ознакомьтесь с этими сообщениями:

Как добиться успеха с помощью редакционного календаря по контент-маркетингу
Как эффективно организовать редакторский календарь в социальных сетях (бесплатный шаблон)
Как спланировать действительно работающий маркетинговый календарь

Куда вы должны отправить свой пресс-релиз?

Если вы решили разослать свой пресс-релиз в разные новые издания или публикации, составьте список заранее. Вот некоторые возможные идеи, на которые стоит обратить внимание:

Отраслевые публикации .
Местные газеты .
Общие новостные сайты .
Блогеры .
Отраслевые партнеры .

Начните с малого и постепенно создавайте список надежных контактов. В конце концов, будет легче получить более крупные публикации о вас.

Рекомендуемая литература: как быстро написать мощный кейс с 35 примерами

Вернуться к началу

А теперь иди и напиши отличный пресс-релиз

Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания потрясающих пресс-релизов и получения признания, которого заслуживает ваша компания.

Посмотрите, как CoSchedule может помочь вам спланировать и доставить все ваши пресс-релизы от начала до конца, подписавшись на демонстрацию или начав двухнедельный пробный период .

У вас есть несколько собственных трюков с пресс-релизами? Расскажите о них в комментариях ниже.

Последний раз этот пост был обновлен 25 июня 2018 г.

25 июня 2018 г.

Пресс-релиз — что это такое и как его правильно составить

Обновлено 22 июля 2021

Пресс-релиз — это…
Их разновидности
Из каких частей состоит
Что такое идеальный пресс-релиз
Заключение

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Среднестатистический человек каждый день изучает в интернете или печатном СМИ (это что?) очередной пресс-релиз, но даже не знает, что это такое.

Зато термин часто используют журналисты, копирайтеры (кто это?), маркетологи и пиарщики (это кто?).

В глазах же обычного читателя пресс-релиз выглядит как интересная новость о компании или мероприятии. Но чем он отличается от других сообщений прессы?

В этой статье вы глубже познакомитесь с понятием: узнаете о его целях, содержании и правилах написания.

Пресс-релиз — это…

С английского языка термин press-release переводится как «печать для прессы».

Поэтому в первую очередь пресс-релиз – это сообщение компании (или известного человека), которое передаётся журналистам для последующего распространения в массы. То есть, его пишут с целью донести важную информацию до целевой аудитории.

В пресс-релизе могут излагаться следующие сведения:

официальная позиция руководства компании по какому-либо вопросу;
тестирование или запуск инновационного продукта;
акции и распродажи;
предстоящие мероприятия;
реорганизация компании (это как?): слияние или поглощение;
ребрендинг (это что?);
изменения в руководящих кадрах фирмы;
появление новых открытых вакансий;
проведённые исследования и результаты опросов.

Сообщения такого характера организации и частные лица присылают в СМИ: печатные газеты и журналы, на телевидение или крупные онлайн-порталы.

А сотрудники редакции принимают решение, брать новость в работу или нет. Прежде всего журналисты оценивают заголовок и «шапку» текста.

Если пресс-релиз пишут представители топовой фирмы (вроде Apple или Coca-Cola), то уже само по себе название бренда привлекает внимание читателей.

А мелким организациям приходится здорово постараться, чтобы новость об их деятельности опубликовали.

Виды пресс-релизов

В журналистике информационные сообщения классифицируются в зависимости от хронологии событий. Специалисты выделяют следующие виды:

Анонс.
В тексте описывается событие, которое вскоре произойдёт. В качестве пресс-релиза анонса можно привести такой пример: «Санёк: искусственный интеллект (это что?) с русским акцентом станет лицом русского мобильного сервиса». Здесь речь идёт о выпуске в будущем нового продукта.
Новость (ньюс-релиз).
Текст повествует о событии, которое только что завершилось. В ньюс-релизе часто присутствуют цифры статистики, мнения руководства компании, экспертов. Пример: «В центре Москвы открылся первый вегетарианский фуд-корт».
Информационный релиз.
Излагается в форме «живого» отчёта о текущем событии. В информационном релизе часто описываются стадии переговоров. Пример: «Глава «Белнефтехима» обсуждает в Москве вопрос с поставками нефти».

Отдельная разновидность пресс-релиза – это коммюнике, т.е. новость о важном вопросе внешней политики с изложением официальной позиции государственного органа или международной организации.

Из каких частей состоит пресс-релиз

Если вы захотите написать пресс-релиз для своей компании, то всегда сможете скачать образец текста из интернета.

Или используйте структуру, приведённую ниже:

Заголовок.
Яркий, цепляющий, лаконичный (это какой?). Именно по нему журналист определит, публиковать текст в СМИ или выбросить в мусорное ведро. Заголовок должен отвечать на вопрос:
«Что произошло (происходит/произойдёт) и с кем?».
При этом не быть кликбейтом (это как?). Расхождение названия и содержания пресс-релиза вызовет негатив со стороны читателей и снизит уровень лояльности к компании.
Лид («шапка»).
Первый абзац текста. Раскрывает где, когда и при каких обстоятельствах произошло событие.
Главная цель лида – замотивировать людей прочитать новость полностью.
Он должен на 70-80% передавать содержание сообщения.
Основная часть.
Собственно, описание события с изложением фактов, цифр, итогов.
В основную часть нередко включаются цитаты руководства и экспертов. Повествование ведётся от 3-го лица в информационном, но не «сухом» стиле.
Важно, чтобы читателям было легко читать новость. Даже в том случае, если они мало знакомы с темой.
Заключение.
Тут приводится краткая справка о лице, к которому относится пресс-релиз. Например, список контактов, виды деятельности, достижения.

Что такое идеальный пресс-релиз

По мнению опытных PR-специалистов, с высокой вероятностью журналисты напечатают материал, который обладает следующими характеристиками:

краткость – максимум 2 страницы текста или объём до 3000 знаков;
простота восприятия;
отсутствуют канцелярские штампы, фирменные термины, сложные аббревиатуры и модные маркетинговые фразы из словаря иностранных слов;
отсутствуют оценочные суждения и навязчивая реклама;
информация свежая, актуальная, общественно значимая, при этом соответствует действительности (не стоит путать пресс-релиз с сенсацией для «жёлтой» прессы).

Как повысить шансы на публикацию? Можно попробовать разослать сообщение в СМИ, у которых уже есть опыт освещения информации о конкретной отрасли. Или обратиться к посредникам – PR-компаниям.

Заключение

Таким образом, пресс-релиз – это способ обратной связи между компанией и целевой аудиторией, в котором участвуют посредники в виде СМИ. Благодаря ему в выигрыше оказываются все стороны.

Журналисты получают интересный материал для публикаций, организации – интерес и доверие со стороны потенциальных клиентов, а люди – полезную информацию.

Автор статьи: Белоусова Наталья

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

PR-документы и пресс-релиз — Теория PR

Деятельность PR-менеджера базируется на профессиональных документах, которые делятся 2 группы:

Внутренние относятся к стратегическому планированию: концепции, бюджеты, предложения, планы мероприятий.
Внешние служат инструментами взаимодействия с общественностью: пресс-релизы, каталоги, брошюры, годовые отчеты и прочее.

Как подготовить PR-документ

Прежде чем создать PR-документ, определите его ключевые моменты:

предмет материала;
основные идеи;
объем и формат;
каналы для распространения;
целевая аудитория;
оригинальность;
сроков выхода.

Классификация внешних PR-документов по адресату

для СМИ;
партнерам и инвесторам;
клиентам;
сотрудникам.

Пресс-релиз

Пресс-релиз считается самым востребованным документом для PR-менеджера, так как его адресуют СМИ.

Составляющие эффективного пресс-релиза:

интересная для ЦА новость;
упоминание влиятельных людей и/или лидеров мнений;
привязка к юбилею, «круглой» дате;
связано с социально значимой проблемой.

Пресс-релиз занимает 1-2 страницы и составляется как информационное сообщение. Чтобы привлечь внимание СМИ, необходимо начать с яркого и емкого заголовка, а затем изложить основную мысль сообщения в первом абзаце.

Существует правило «пяти W и одного H», которое означает, что эффективный пресс-релиз отвечает на вопросы: «who – кто?», «what – что?», «when – когда?», «where – где?», «why – почему?», «how – как?».

Поскольку не вся информация, представленная в пресс-релизе, попадает в СМИ, она размещается по принципу убывания значимости: от наиболее значимой к наименее.

Особенности составления пресс-релиза

Если в пресс-релизе использована цитата известного лица, лучше отредактировать ее с учетом норм литературного языка и представить в настоящем времени, чтобы подчеркнуть динамику ситуации.
Если пресс-релиз выходит к конкретному событию, то на документе ставят число и время.
Стиль пресс-релиза должен соответствовать стилю СМИ.
Если одну и ту же информацию предполагают разместить в нескольких СМИ, составляют несколько вариантов пресс-релизов, поскольку стиль и подача информации в разных СМИ различаются.

Автор: Анна Арзуманян

Напишем проффесиональный пресс-релиз — contentBox

Пресс-релиз, как понятно из названия, — это сообщение для СМИ, то есть целевая аудитория текста — журналисты. Это специфическая профессиональная ЦА со своими требованиями и ожиданиями, которым должен соответствовать контент. Стиль текста — информационный (на самом деле продающий), но структура несколько отличается от постов в блоге или новостей компании.

Зачем это нужно

Сейчас многие СМИ открыты для информации из серии «Сделано у нас в России» — используйте эту особенность для активного продвижения изделий, технологий и услуг, даже если они не являются инновационными и появились не вчера. Любой вид деятельности генерирует непрерывный поток информационных поводов — не стесняйтесь рассказывать о любых более-менее важных событиях в жизни компании.

«Первые российские панорамные лифты для торговых центров с трафиком более 100 тысяч человек в день (начал выпускать завод X)». Круто? Согласны. И, безусловно, повод для гордости и пресс-релиза.

«Видеостена в комнате отдыха на 30% увеличила производительность труда в компании Y». Вроде бы, рядовое внутреннее событие из жизни одного российского офиса, которых тысячи. Но даже такая информация обязательно найдет свою целевую аудиторию.

Кому отправлять

Кстати, о целевых аудиториях. Вокруг нас существует множество зарегистрированных и незарегистрированных СМИ. К их числу относятся не только газеты и журналы, но и информационные агентства, отделы новостей радио и телевидения, новостийные порталы, а также различные форумы, сообщества и имиджборды, которых легион. Кстати, сайты выставок, в которых хотя бы раз участвовала компания, — тоже отличная площадка для размещения, где почти всегда есть лента новостей.

Составьте список ресурсов, куда можно отправить ваш пресс-релиз, включая профессиональные форумы по вашей теме. Не поленитесь посмотреть, в каком формате там публикуются новости. Составьте примерное представление о том, какой контент устроил бы всех — и смело размещайте техническое задание на ContentBox.

Структура пресс-релиза

Объем контента не должен быть больше 3 страниц, но и краткость здесь таланту не родственница, потому что журналистам нужно оставлять поле для маневра: каждый из них должен иметь возможность выбрать из пресс-релиза ту информацию, которая интересна его СМИ и соответствует формату. Кто-то использует пару абзацев, а кто-то возьмет все целиком и задаст 10 уточняющих вопросов (к этому тоже будьте готовы).

Заголовок должен быть достаточно информативным, чтобы журналист понял, о чем речь, поскольку количество пресс-релизов в крупных СМИ может достигать сотен в день. Задача заголовка — создать информационный повод.
Лид (первый абзац) должен сразу отвечать на извечные вопросы новостийщиков: Кто? Что? Где? Когда? и Зачем? Не надо накручивать интригу и пытаться реализовать модели продающих текстов AIDA или Pain-More pain. Ваш покупатель в данном случае журналист, ему надо быстро и по делу, интригу он и сам накрутит, если нужно, ведь это его хлеб.
Описание продукта, технологии, услуги строится по классической схеме — текст состоит из логически завершенных абзацев, часть информации структурирована в виде маркированных списков.
Мнение эксперта — обязательный элемент пресс-релиза. Журналисты обожают экспертов, которым иногда достаточно задать один вопрос и получить в ответ материал для одной, а то и больше статей. Но избегайте канцеляризмов, даже если это речь первого лица. «Наша компания прошла большой и тернистый путь, прежде чем достичь вершин мастерства в производстве кисте-щеточных изделий из ворса сельскохозяйственных животных…», — никогда так не делайте. (При заказе пресс-релиза мнение эксперта предоставляется Заказчиком в готовом и согласованном виде, а также является частью ТЗ)
Справка о компании — жест доброй воли в адрес журналиста, который будет избавлен от самостоятельных поисков.

Не забудьте, что все это — на фирменном электронном бланке компании, оптимизированном специально для СМИ (без банковских реквизитов, номеров регистрации и прочих атрибутов деловой переписки).

Пара советов

Даже если вы сами написали содержательную часть пресс-релиза — обратитесь в ContentBox за подготовкой готового изделия (для нас пресс-релиз — такое же изделие, как для вас ваши паровые турбины, ортопедические стельки или солнцезащитные кремы). Авторы ContentBox — копирайтеры и профессиональные журналисты, кому как не им знать, как писать для своей аудитории.

Обязательно укажите все возможные способы обратной связи, в том числе быстрой. Наверняка у журналистов появятся вопросы.

P. S. Не размещайте пресс-релизы за деньги кроме тех случаев, когда вам любой ценой нужна вот эта конкретная площадка и никакая другая. В интернете и офлайне есть тысячи ресурсов, которые паразитируют на новостях, зарабатывая на рекламе. Используйте такие площадки к своей выгоде.

Пример пресс-релиза о назначении на должность — B2Blogger.com

Статьи и публикации

Практические кейсы

Пример пресс-релиза о назначении на должность

Практический кейс посвящен превращению малоэффективного пресс-релиза о смене руководящего состава в эффективную публикацию о достижениях и возможностях современных воздушных линий под руководством профессионалов.

Задание

Владимир Коротяев назначен генеральным директором авиакомпании «Аэрофлот — Норд».

Решение об этом было принято на совете директоров авиакомпании, который прошел в Москве.

Кандидатура Владимира Михайловича как руководителя ЗАО «Аэрофлот — Норд» рассматривалась в числе основных претендентов.

Было бы предпочтительней подать как цитату кого либо из руководства «Аэрофлот — Норд»

Коротяев известен в авиационных и бизнес-кругах, как профессиональный руководитель, который смог вывести предприятие-банкрот из кризиса и поднять его до уровня лучших предприятий России. Совет директоров «Аэрофлот — Норда» решил, что Владимир Коротяев сможет грамотно и профессионально выработать линию развития новой авиакомпании.

В исходном пресс-релизе не хватает заголовка, даты проведения заседания совета директоров, на котором было принято решение о назначении Коротяева на должность. Фраза «Кандидатура Владимира Михайловича как руководителя ЗАО «Аэрофлот — Норд» рассматривалась в числе основных претендентов» сформулирована недостаточно четко. Не хватает бэкграунда.

Двадцать первого октября был подписан соответствующий приказ о вступлении в должность генерального директора.

Решение

Генеральным директором авиакомпании «Аэрофлот — Норд» назначен Владимир Коротяев

На состоявшемся в Москве заседании совета директоров авиакомпании «Аэрофлот — Норд» генеральным директором авиакомпании назначен Владимир Михайлович Коротяев, ранее занимавший должность внешнего управляющего ФГУП «Архангельские авиалинии». Приказ о вступлении Коротяева в должность генерального директора был подписан 21 октября.

Коротяев известен в авиационных и бизнес-кругах как профессиональный руководитель, который смог вывести предприятие-банкрот из кризиса и поднять его до уровня лучших предприятий России. Совет директоров «Аэрофлот — Норд» решил, что Владимир Коротяев сможет грамотно и профессионально выработать линию развития новой авиакомпании.

Компания «Аэрофлот — Норд», учрежденная ОАО «Аэрофлот» (51% акций) и ООО «Авиаинвест» (49% акций), в августе победила на торгах по приобретению имущественного комплекса и бизнеса ФГУП «Авиакомпания «Архангельские воздушные линии» (АВЛ).

В состоянии внешнего управления АВЛ находилась с 1998г. За это время предприятие вошло в двадцатку крупнейших российских авиакомпаний, по итогам 2003г. увеличила пассажирооборот на 42,6%, а число перевезенных пассажиров на 39% (278 тыс. чел.). Оборот компании составил около $30 млн.

Более 20 примеров пресс-релизов, из которых можно вдохновиться в 2021 году

Ищете лучшие примеры пресс-релизов? Вы пришли в нужное место.

→ Переходите прямо к образцам пресс-релизов

Неважно, собираетесь ли вы продвигать запуск продукта, выпустить новую книгу или объявить о новом сотруднике — вы, вероятно, ищете лучшую прессу выпускайте примеры, чтобы черпать вдохновение. И это правильно.

При правильном написании и распространении пресс-релизы — отличный способ рассказать о любом предприятии. Если вы еще не знаете, как написать пресс-релиз, начните с ознакомления с примерами хороших пресс-релизов, которые я отобрал ниже, посетите руководство Prowly по написанию пресс-релизов и загрузите шаблоны пресс-релизов для любого случая.

Знаете ли вы, что вы можете легко создавать визуальные пресс-релизы и отправлять их соответствующим контактам со СМИ с помощью таких инструментов взаимодействия со СМИ, как Prowly? Начать бесплатно .

Лучшие примеры пресс-релизов

Ниже вы найдете тщательно подобранный список из 20+ примеров хороших пресс-релизов, разделенных на разные типы:

Готовы? Давайте приступим.

Образцы пресс-релиза о запуске кампании

См. Образец пресс-релиза

Этот образец пресс-релиза о запуске кампании был фактически отправлен мне Марком Холлом, директором по отходам бизнеса и представителем компании Divert. Его компания по вывозу мусора придумала гениальное решение, помогающее людям избавиться от призраков прошлого, с помощью специальной схемы вывоза мусора бывших партнеров ко Дню святого Валентина. Что не нравится в этой кампании (и образце пресс-релиза)? Как сказал сам Марк, это просто замечательно.

Посмотреть весь образец пресс-релиза

Еще в Рождество 2011 года Шон Уокер и его команда из маркетингового и PR-агентства HEROfarm тонко поделились шутливым юмором среди клиентов малоизвестного малого бизнеса (JoeShopping .com), почти не выделяя бюджета на это предприятие. Вот как воплотился в жизнь этот пример медиа-релиза — и я очень рад, что это произошло. Это умно, забавно и зарекомендовало себя для многих СМИ.

См. Весь пример пресс-релиза

В 2017 году интернет-магазин ModCloth решил НЕ праздновать Черную пятницу — и заключил выгодную сделку по этому поводу.Этот пример хорошего пресс-релиза получил широкую поддержку и распространил позитивный месседж: бренд приглашал своих клиентов и сотрудников провести праздник со своими близкими и сделать пожертвования на благотворительность. Миру просто нужно больше историй, подобных этой.

Примеры пресс-релизов для новых сотрудников

См. Весь пример пресс-релизов

Этот новый пример пресс-релизов для найма, созданный в Prowly, сразу отвечает на важные вопросы: кто новый сотрудник, что они принесут компании, и сколько у них лет опыта.Он определенно лаконичен и по делу, но все же предлагает все, что может понадобиться журналисту для освещения истории, включая визуальные эффекты и цитаты.

См. Образец пресс-релиза

Пример пресс-релиза о новом найме с eBay, с другой стороны, отлично помогает представить нового сотрудника, обрисовать его впечатляющую карьеру и поделиться интересными сведениями о нем. Он также полон релевантных цитат, что делает его намного интереснее, чем пример стандартного выпуска новостей.

См. Весь пример пресс-релиза

Объявления о новых наймах очень важны для нас в Prowly, поэтому я не мог не добавить наш собственный пример пресс-релиза о новых наймах. При написании таких пресс-релизов всегда полезно подробно описать нового члена команды, добавить краткое описание компании, а также цитаты и визуальные эффекты.

Ищете еще примеры хороших пресс-релизов, представляющих новых сотрудников? Ознакомьтесь с примерами пресс-релизов о новых сотрудниках (+ советы по написанию и шаблон), которые привлекут внимание вашего нового сотрудника к объявлению.

Примеры пресс-релизов для книг

См. Весь пример пресс-релиза

Работа с PR в условиях первого карантина COVID-19 звучит непросто, но ветеран PR Ронда Риз была очень успешной на примере этого книжного пресс-релиза, созданного для автора, спортсмена и спортивного активиста Бонни Франкель. Вся PR-кампания широко освещалась в журналах, на радио, телевидении и в интернет-изданиях.

См. Весь образец пресс-релиза

В результате этого пресс-релиза, написанного Кристиной Морган (автор книги и специалист по коммуникациям), она провела 8 интервью в Канаде и Ямайке и была представлена в более чем 11 публикациях, чтения и обзоры влиятельных лиц.Книга даже получила освещение в странах Карибского бассейна, и, как следствие, ее прочитала знаменитость во время Всемирного дня чтения вслух.

См. Образец пресс-релиза

Этот пример пресс-релиза книги был разослан в январе 2021 года Майком Турвиллем, директором по продажам и маркетингу Evans Cooling Systems и автором книги. В частности, этот образец пресс-релиза хорош тем, что он краток, предлагает точку зрения третьей стороны и обращается не только к тем, кто борется с зависимостью, но и к их семьям.

Примеры пресс-релизов для нового продукта

Посмотреть пример пресс-релиза целиком

Этот образец пресс-релиза был создан в Prowly компанией Brydge, самой быстрорастущей торговой маркой планшетных клавиатур для Apple iPad и Microsoft Surface . Во все пресс-релизы своих новых продуктов Brydge включает соответствующие детали, изображения, цитаты и ссылки, что упрощает освещение новостей и поиск продуктов в Интернете.

См. Весь пример пресс-релиза

По словам Нельсона Джордана (и многих других экспертов, я полагаю), Apple отлично справляется со своими пресс-релизами, анонсирующими свои продукты.Если вы посмотрите на этот пример пресс-релиза по новому продукту, новой звуковой программе Apple, вы быстро заметите, что он написан таким образом, чтобы журналистам было легче извлекать факты, подробности и цитаты из своих историй. Именно это делает его хорошим пресс-релизом.

Посмотреть образец пресс-релиза

Визуальные пресс-релизы идеально подходят для косметических товаров, и Lucky Chick, безусловно, максимально использует их. В этом образце пресс-релиза по продукту, созданном в Prowly, есть все: важные сведения о продукте и бренде, множество визуальных элементов (и в том числе GIF), а также возможность загрузки обычного текста вместе со всеми вложениями.

Ищете больше примеров пресс-релизов для новых продуктов? Не смотрите дальше: примеры и шаблон пресс-релизов о новых продуктах для ознакомления с запуском вашего продукта.

Образцы пресс-релизов для оригинальных исследований

См. Весь образец пресс-релизов

Bayt, ведущий веб-сайт по поиску работы в регионе MENA, регулярно публикует множество пресс-релизов. Один из лучших примеров их пресс-релизов рассказывает о данных, статистике, тенденциях и культуре удаленной работы в регионе на основе отзывов пользователей, собранных прямо с их веб-сайтов.Важная информация прямо здесь.

См. Весь пример пресс-релиза

По словам Йозефа Рачки, Content Executive @ Twinkl, этот пример пресс-релиза от Champion Health очень хорошо представляет новости. Почему именно? Он связывает его не только с национальными данными, но и с данными, полученными самими источниками, придавая ему уникальность, помимо сообщения фактов, доступных каждому. Он также поддерживает свои точки с помощью визуальных элементов, привлекающих внимание, но не слишком полагается на них.

См. Весь пример пресс-релиза

Еще один хороший образец пресс-релиза, в котором представлены оригинальные исследования, принадлежит TalentLMS. Цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание к отраслевому отчету, выпущенному компанией, что в конечном итоге помогло получить освещение в СМИ из более чем 120 авторитетных источников. В нем обсуждаются наиболее интересные выводы отчета, и он написан с учетом цитируемости (с готовыми абзацами для копирования и вставки, чтобы сэкономить время журналистов).

Образцы новых бизнес-пресс-релизов

См. Весь образец пресс-релиза

Как уже упоминалось, хорошие примеры пресс-релизов лаконичны и точны — и этот новый бизнес-пресс-релиз от TaskShift ничем не отличается . В нем четко указано, о чем идет речь (о запуске новой услуги), упоминаются УТП, миссия и видение, стоящее за этим. На самом деле, здесь больше нечего добавить.

См. Образец пресс-релиза

В этом новом образце бизнес-пресс-релиза рассказывается о владелице франшизы Minuteman Press Диане Реноллет, которая решила осуществить свою мечту о владении собственной компанией.У Дианы есть уникальная возможность покупать и управлять своим бизнесом во время пандемии COVID-19, что сделало ее выводы очень своевременными. Есть также воодушевляющее послание о том, что вы должны сделать ставку на себя, что всегда привлекает.

См. Весь пример пресс-релиза

У команды Коля должно быть что-то для создания информативных пресс-релизов. Наиболее важные детали всегда кратко изложены в самом верху, что позволяет легче понять, о чем идет речь в этом образце пресс-релиза.Затем он предлагает различные «ресурсы» для журналистов: цитаты, обзор компании и контактную информацию для любых последующих вопросов.

Все еще испытываете затруднения с выпуском нового делового пресс-релиза? См. Пресс-релиз «Как написать новый бизнес (запуск компании)», чтобы получить освещение в СМИ.

Примеры музыкальных пресс-релизов

См. Весь образец пресс-релиза

Что особенного в примерах музыкальных пресс-релизов в целом, так это использование в них аудио.Spotify делает именно это, особенно при продвижении плейлистов — треки встраиваются вместе с фоновой информацией об артистах. Не говоря уже о том, что каждый пресс-релиз, публикуемый в отделе новостей, визуально привлекателен и интересен.

См. Весь пример медиа-релиза

В этом музыкальном примере пресс-релиза от Universal Music Canada просто есть все: много информации об исполнителе и его недавних работах, визуальные эффекты, цитаты, ссылки на их треки и профили в социальных сетях.Это позволяет не только освещать новости, но и знакомиться с артистом.

См. Образец пресс-релиза

В этом образце пресс-релиза Universal Music Group (UMG), мировой лидер музыкальных развлечений, объявила о своем особом партнерстве с TikTok. Весь музыкальный пресс-релиз короткий, но достаточно информативный и интересный. Кроме того, учитывая, что пользователи TikTok теперь могут включать клипы из полного каталога музыки UMG (включая их культовые лейблы и авторов песен), эта история также заслуживает внимания.

Примеры пресс-релизов для событий

См. Весь образец пресс-релиза

Это определенно не стандартный пример пресс-релиза для мероприятия, но это часть того, что делает его особенным. Предлагая «выступить в любой точке мира всего за 1 доллар», Дэн Чан был показан в основных средствах массовой информации, включая Hustle, BuzzFeed, CNBC и Business Insider. Это только показывает, что интересная идея и броский заголовок могут творить… волшебство.

См. Весь пример пресс-релиза

Еще один образец пресс-релиза, который не является стандартным объявлением о мероприятии, но фактически отмечает важное событие: веху компании. Пример здесь посвящен 10-летию Ganttic — SaaS для планирования ресурсов. Этот формат работает хорошо, потому что это достижение, которое следует отмечать, особенно в быстро меняющемся мире технологий. Этого было достаточно, чтобы его подхватили развивающиеся страны Европы и другие средства массовой информации, создав прессу, которую надеялась получить команда, стоящая за Ganttic.

Если вам нужны другие образцы, вот 3 примера пресс-релизов о мероприятиях и советы от журналистов [+ бесплатный шаблон].

Еще не вдохновлены этими образцами пресс-релиза?

Пришло время создать свою. Однако, прежде чем начать писать, убедитесь, что ваша история заслуживает освещения в печати и придерживайтесь стандартной структуры пресс-релизов:

Привлекающий внимание заголовок
Lead — краткий обзор истории, отвечающей на вопросы 5W: Кто ? Какой? Когда? Почему? С каким эффектом?
Dateline — для подтверждения того, что вы предоставляете самую последнюю информацию
Body — объяснение информации, представленной ранее в заголовке, начиная с наиболее важных деталей
Company info — короткий абзац о вашей компании
Контактная информация для СМИ — для облегчения журналистам отправки уточняющих вопросов

Это должно помочь журналистам быстро определить, хотят ли они освещать новости, и найти то, что они Ищем в вашем пресс-релизе.Надеюсь, это поможет!

Фотография на обложке Рича Смита

15 лучших примеров пресс-релизов по типу (и почему они работают)

Есть много разных видов пресс-релизов — от запуска продукта или объявления о новом найме до недавних наград и слияний или приобретение, или предстоящее событие. Мы собрали лучшие примеры пресс-релизов по разным типам пресс-релизов, чтобы продемонстрировать, как объективно продемонстрировать интересную новость, учесть целевую аудиторию и то, что может быть им интересно, а также предложить журналистам ресурсы.

Если вы изо всех сил пытаетесь написать отличный пресс-релиз, знаете ли вы, что существуют службы, которые могут вам помочь? Сэкономьте время и силы и дайте своему пресс-релизу больше шансов получить освещение в прессе, грамотно составив пресс-релиз и распространя его среди тысяч средств массовой информации с помощью службы распространения пресс-релизов, такой как eReleases.

Попробовать eReleases

Если вы предпочитаете писать сами, вот 15 примеров пресс-релизов, которые можно использовать для вдохновения:

Общие новости и публичные объявления

1.Хобби-вестибюль

Hobby Lobby, общенациональный розничный магазин, объявил в пресс-релизе, что он повысил минимальную заработную плату для штатных сотрудников во всех своих местах до 17 долларов в час. Учитывая продолжающиеся дебаты о минимальной заработной плате, для корпорации является новостью о том, чтобы внушить собственное повышение минимальной заработной платы в своих 900 магазинах. Помимо создания положительного имиджа бренда, эта новость может также помочь привлечь и удержать больше сотрудников.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

2.Счастье

Пример пресс-релиза о счастливом запуске.

Happsy, производитель экологически чистых матрасов, объявил о своем запуске в пресс-релизе. Однако он не просто использовал пресс-релиз, чтобы сообщить миру, что он появился на рынке. Вместо этого он нашел угол, который находит отклик у подавляющего большинства. Благодаря использованию инклюзивного языка, такого как «все», пресс-релиз кажется более актуальным и интересным. В свою очередь, он с большей вероятностью будет общаться с людьми, в том числе с журналистами и аудиторией.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

3. Story Land

Пример пресс-релиза для местных предприятий.

Когда Story Land, детский парк развлечений в Нью-Гэмпшире, объявил о своем возобновлении работы в пресс-релизе, это привлекло внимание журналистов по всей Новой Англии. CBS Boston даже освещала эту историю в своем сегменте местных новостей, давая малому бизнесу широкую огласку для своей целевой аудитории: семьи, находящиеся поблизости, в поисках идей для поездок на выходные и занятий для детей.

Прочтите ежегодный пресс-релиз о возобновлении работы здесь.

Примеры пресс-релизов о мероприятиях

4. Хайнц

Heinz привлекает внимание масс, вовлекая массы в свою публичную охоту за «хед-бургером-артистом». Хотя это звучит как одна из тех раздуваемых должностей 21-го века, на самом деле это конкурс, в котором каждый может выиграть 25 000 долларов, бесплатное путешествие, чтобы попробовать тестовые гамбургеры, и бесплатные приправы на всю жизнь.

Название пресс-релиза вызывает интерес, а сам пресс-релиз вызывает интерес читателя.Это хороший пример пресс-релиза о мероприятии, который в увлекательной форме продвигает интересную новость, вызывая воодушевление и вовлеченность людей.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

5. Гербер

Пример пресс-релиза премии Gerber

Пресс-релиз

Gerber, в котором объявляется об их «Spokesbaby», делает впечатляющую работу по передаче всестороннего повествования, которое журналисты с ограниченными сроками и предельными сроками могут публиковать «как есть». Он включает в себя трогательную историю, убедительное изображение и приятные цитаты ключевых игроков.

В результате получился достойный новостей релиз, который оставит читателей довольными, но все же с нетерпением ждет большего. Журналисты не только публикуют историю, но и получают право заполнять свое пространство публикаций последующими новостями по мере того, как история продолжает развиваться.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры пресс-релизов в области антикризисных коммуникаций

6. Zoom

Zoom пример пресс-релиза по коммуникациям и поглощению в кризисных ситуациях.

Пресс-релиз о приобретении

Zoom является частью постоянного плана реагирования на растущие проблемы безопасности, связанные с программным обеспечением Zoom.Таким образом, элементы релиза были разработаны стратегически как часть текущего плана коммуникаций в кризисной ситуации. Zoom отлично справляется с привлечением новых заинтересованных сторон, демонстрируя свою приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставляя читателям возможность продолжать получать обновления.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

7. Тесла

Пример пресс-релиза Tesla по вопросам кризисных коммуникаций.

Tesla заблаговременно выпускает пресс-релизы в стиле кризисной коммуникации, чтобы раскрыть обе стороны каждой истории.В то время как другие компании могут стремиться скрыть любые плохие новости, подход Tesla заключается в том, чтобы обнародовать их и начать вокруг них диалог. Вынося любые проблемы на поверхность, он показывает общественности, что компания активно участвует в выпуске своих продуктов и активно работает с любыми возникающими претензиями, историями или новостями.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры благотворительных или благотворительных пресс-релизов

8. DonateLife America

Пример пресс-релиза благотворительной акции DonateLife America.

Пресс-релиз

DonateLife America о мероприятиях и благотворительных организациях отлично справляется с использованием ссылок, чтобы направлять журналистов к информации в тех ракурсах, в освещении которых они больше всего заинтересованы. В соответствии с передовой практикой, выпуск не предлагает универсальную историю, но позволяет журналистам исследовать тот угол, который их аудитория будет больше всего ценить. Ссылки направляют журналистов на людей, организации и участвующие кампании, включая кампании в социальных сетях, партнерские веб-сайты и цифровое присутствие ключевых влиятельных лиц.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

9. Gojo

Пример пресс-релиза о кризисных коммуникациях и благотворительности Годзё.

В пресс-релизе Gojo сразу же содержится информация о том, кто, что, когда, почему и как относится к этой новости. Затем компания отлично убеждает читателей, что им следует заботиться, когда она позиционирует свои новости как решение серьезной проблемы сообщества. В связи с этим в пресс-релизе четко говорится, что они жертвуют 65 000 бутылочек дезинфицирующего средства для рук местным больницам, готовясь к большому притоку пациентов в те месяцы, когда глобальная пандемия, по прогнозам, будет самой разрушительной.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Пример пресс-релиза для новых сотрудников

10. eBay

Пример пресс-релиза о новом найме на eBay.

В первом абзаце пресс-релиз eBay прекрасно объясняет, почему этот новый сотрудник должен заинтересовать журналистов: Джейми Иэнноне был главным операционным директором Walmart eCommerce. Новый сотрудник принесет с собой опыт, который поможет компании лучше позиционировать себя в сфере электронной коммерции. Затем он развивает заслуживающий внимания ракурс, расширяя опыт и впечатляющую карьеру Янноне, внушая доверие и оптимизм клиентам, инвесторам и сотрудникам, которые могут быть обеспокоены изменениями.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры пресс-релизов по выпуску или усовершенствованию продукта

11. Шевроле

Пример пресс-релиза о выпуске продукта Chevrolet.

Пресс-релиз

Chevrolet о выпуске продукта почти так же впечатляет, как и его новый Corvette. Текст в пресс-релизе состоит всего из трех предложений, но остальная часть пресс-релиза состоит из мультимедийных и даже интерактивных средств массовой информации, которые погружают журналистов в роскошный автомобиль, предлагая больше информации, чем когда-либо мог бы сделать пресс-релиз из 500 слов.Журналисты могут начать игру, чтобы увидеть закулисный процесс создания роскошного автомобиля и комментарии дизайнеров продукта.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

12. Пряжа

Пример пресс-релиза о запуске продукта Yarnspirations

Пресс-релиз о запуске продукта

Yarnspirations выделяется тем, что эффективно позиционирует объявления как революционный прорыв в отрасли и, как следствие, достойный освещения в прессе. В конце концов, журналисты, стремящиеся к срокам, у которых мало времени, чтобы прочитать весь выпуск, могут немедленно принять решение о том, будут ли новости полезны для их аудитории или нет.Затем они могут сразу же получить доступ к информации и опыту, чтобы изучить свои точки зрения более глубоко, без необходимости тратить время на поиск дополнительной информации.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры пресс-релизов о награде

13. НАСА

Пример пресс-релиза

НАСА.

Пресс-релиз

НАСА впечатляюще включает в себя все навороты, чтобы сделать изучение обсуждаемой новостной темы увлекательным. Изображение с высоким разрешением расположено в верхней части релиза, притягивая читателей еще до того, как будет прочитано название.Далее в названии подчеркивается приятная новость о выпуске: ребенок школьного возраста Александр Мазер удостоился чести назвать следующий марсоход НАСА. Наконец, ссылки с призывом к действию (CTA) предоставляют журналистам возможность следить за историей, узнавать историю марсохода и узнавать о будущих событиях вокруг него.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

14. McCormick & Co.

Пример пресс-релиза McCormick & Company.

Пресс-релизы — отличный способ рассказать миру о достижениях и похвалах вашего бизнеса, особенно если они помогают миру.Поэтому, когда McCormick & Company была признана самой устойчивой компанией в мире в пищевой промышленности, она поделилась новостью в пресс-релизе. Это не только помогает создать или укрепить положительный имидж бренда, но также помогает удерживать известную марку в центре внимания.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Пример пресс-релиза о слиянии, поглощении и партнерстве

15. Kohl’s

Пример пресс-релиза Коля о партнерстве.

Kohl’s отлично справляется с созданием очень коротких, но информативных пресс-релизов.В первом абзаце в двух предложениях перечислено, кто, что, когда, почему и как было объявлено об их новом партнерстве. Эта краткость здесь предлагает объективный выпуск только фактов без тона саморекламы.

Затем он сразу же начинает предлагать ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания всесторонних историй, включая многочисленные цитаты представителей высшего руководства обеих компаний и контактную информацию обеих компаний, где журналисты могут задать дополнительные вопросы.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Итог

Журналисты часто работают в сжатые сроки. Следовательно, им нужны истории, которые они могут сразу признать заслуживающими внимания. Истории, которые можно быстро и легко исследовать и своевременно освещать. Это означает, что хотя пресс-релиз должен быть кратким и объективным, вам необходимо предоставить множество ресурсов и информации, чтобы привлечь внимание журналистов.

Если у вас есть интересная новость или объявление, но у вас нет контактов, используйте службу распространения пресс-релизов, такую как eReleases, которая предоставит ваш пресс-релиз тысячам журналистов.

Как написать пресс-релиз [Шаблон бесплатного пресс-релиза + примеры]

Когда дело доходит до контента, иногда старая школа может быть хорошей вещью (а именно, когда дело доходит до олдскульного рэпа или Throwback Thursday в Instagram). Но когда дело доходит до стратегии связей с общественностью вашей компании, старая школа невыгодна ни вашему бизнесу, ни вашему бренду.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты для получения новостей. Сегодня подавляющее большинство клиентов и потенциальных клиентов вашей компании просматривают заголовки в Twitter или видят, что в их ленте Facebook тренда.

Теперь люди могут контролировать, где, когда и как они потребляют информацию. В результате связи с общественностью больше не связаны с традиционным новостным циклом; речь идет о предоставлении релевантного контента, когда, где и как ваши потенциальные клиенты, влиятельные лица и клиенты будут его потреблять.

Звучит безнадежно, правда? Неправильно. Хотя построение отношений по-прежнему помогает вам попасть в популярные публикации, теперь у нас есть возможность перестать играть в выжидательную игру и создать собственный ажиотаж .Превращая свою PR-стратегию во входящую, вы создаете возможности, которых раньше не было, и вырезаете место для своей компании, создавая осмысленный обмен мнениями с вашей целевой аудиторией.

Одно из самых важных обновлений, которое необходимо внести в вашу PR-стратегию, — это подумать о возможностях связи с аудиторией, которая вам небезразлична, включая, помимо прочего, репортеров. И это начинается с пресс-релизов. В этом посте мы обсудим:

Что такое пресс-релиз / пресс-релиз?

Регулярная последовательность значимых новостей может помочь компании выделиться и со временем сформировать мнение журналистов.Вот где появляется пресс-релиз (или новость).

Пресс-релиз — это официальное сообщение (написанное или записанное), которое организация выпускает для средств массовой информации и за ее пределами. Назовем ли мы это «пресс-релизом», «заявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом», мы всегда говорим об одном и том же.

Хотя заголовок должен содержать глаголы действия, первый абзац должен отвечать на «кто», «что», «почему» и «где». Пресс-релиз также должен содержать понятный язык и цитату.

Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу — две страницы вверху. В конечном итоге компании хотят предоставить достаточно информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материала для публикации своих собственных историй о том, что компания объявляет в выпуске.

И хотя может возникнуть соблазн составить пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, чтобы история казалась более интригующей для средств массовой информации, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут увидеть их.Поэтому вместо того, чтобы думать о пресс-релизе исключительно как о билете к освещению в новостях, вы также должны думать о нем как о ценной части маркетингового контента.

Хотя не существует стандартной формулы того, что должен включать пресс-релиз, вот несколько случаев, которые помогут вам выделить фокус для вашего пресс-релиза и определить, какой контент поможет вам лучше всего транслировать ваши новости. :

Типы пресс-релизов

Запуск нового продукта
Слияния и поглощения
Обновления продукта
События
Торжественные открытия
Новые партнерства
Ребрендинг
Акции для руководителей / Наем
Награды

Запуск нового продукта

Пресс-релиз, посвященный запуску продукта, важен для того, чтобы рассказать о новых решениях, которые ваша организация предлагает потребителям.В этом выпуске особое внимание будет уделено характеристикам продукта, ценам, доступности и любым другим деталям, которые могут быть полезны для потребителей.

Слияния и поглощения

Организационные изменения достаточно примечательны, чтобы требовать выпуска пресс-релизов, особенно для информирования нынешних и будущих заинтересованных сторон о росте и траектории компании. Чтобы объявить о приобретении или слиянии, включите подробную информацию обо всех участвующих организациях, информацию о слиянии или поглощении, а также цитаты руководителей.

Обновления продукта

Подобно запуску нового продукта, обновления и расширения продукта также созрели для продвижения. Объясните, что это за изменение, почему оно было внесено и какую пользу оно приносит пользователю.

События

Пресс-релизы являются важным компонентом событийного маркетинга для привлечения внимания новостных агентств и других СМИ. Вы захотите указать, о чем мероприятие, кому стоит подумать о его участии, когда и где оно будет проводиться, цены и любые другие необходимые детали.

Торжественные открытия

Независимо от того, открыли ли вы новый офис, переехали или открываете впервые, сообщите подробности в пресс-релизе, посвященном торжественному открытию. Объявите дату и место проведения торжественного открытия, кто будет участвовать, как отмечается торжественное открытие, и причину переезда (если применимо).

Новые партнерские отношения

Подобно слияниям и поглощениям, пресс-релиз, объявляющий о новых партнерских отношениях, является взаимовыгодной маркетинговой тактикой.Чтобы эффективно выполнить этот тип выпуска, обязательно напишите краткое описание каждой компании, почему было создано партнерство, кто получает выгоду, а также любые дополнительные важные детали для текущих и будущих заинтересованных сторон.

Ребрендинг

Ребрендинг — сложная задача для любого бизнеса, и иногда это может привести к путанице и неловкости. Один из способов сделать переход более плавным — объявить о ребренде с помощью пресс-релиза, включая подробную информацию о том, что меняется, причину внесения изменения, даты вступления изменений в силу и цитаты руководства.

Акции для руководителей / Наем

Руководители часто выступают в роли лиц компании, и для начала этой роли публикуется пресс-релиз. Он может включать биографические данные, чтобы подтвердить их достоверность, а также фотографию и другие относящиеся к делу детали.

Награды

Когда дело доходит до совершенства в бизнесе, можно хвастаться. Пресс-релизы о наградах и достижениях укрепляют авторитет вашей организации в вашей сфере. Такой пресс-релиз включает информацию о компании и причинах вручения награды, информацию о самой награде и подробности о церемонии (если применимо).

Образец формата пресс-релиза

При форматировании пресс-релиза вы хотите написать его в новостной и простой форме, чтобы журналист, который может написать о нем, мог представить его как статью на своем новостном сайте.

Формат пресс-релиза

Заголовок и подзаголовок, выделенный курсивом для резюмирования новостей
Новости Местоположение и новостная лента в первой строке
Два-три абзаца для добавления информации
Факты или цифры, включенные в список
Описание компании внизу
Контактная информация и «Для немедленного выпуска» вверху
«###» в конце

Как отмечалось выше, вы захотите, чтобы ваш формат включал традиционные элементы пресс-релизов, такие как ваша контактная информация, слова «Для немедленного выпуска», примечание о вашем местонахождении и краткую биографию о вашей компании.Наличие определенных мест для этих элементов избавит вас от необходимости упоминать их в своем основном тексте, чтобы вы могли сосредоточиться на обсуждении текущих новостей.

Вы также можете включить «###» или другое обозначение, чтобы показать журналисту, что выпуск закончился. В прошлом это не позволяло занятым журналистам ждать или перелистывать страницы, чтобы получить дополнительную информацию, когда новостей больше не было. Тем не менее, эта традиция до сих пор сохраняется и пользуется большим уважением.

Когда дело доходит до форматирования основного текста и заголовка, щелкните здесь или прокрутите вниз, чтобы получить советы по написанию.

В этом примере Catbrella Inc., фиктивное рекламное агентство, которое только что приобрело 10-го подписчика в Твиттере после двух лет платных усилий в социальных сетях, объявляет о своем достижении в пресс-релизе.

* Отказ от ответственности: HubSpot несет полную ответственность за глупость этого фальшивого объявления.

Как написать пресс-релиз

Написание пресс-релиза, содержащего важные новости компании, может помочь бизнесу расти лучше, но делать это правильно не менее важно.Вот как пошагово написать пресс-релиз, подобный приведенному выше.

Правило 1. Сделайте заголовок неотразимым.

Вы продумали свое объявление, и теперь пришло время изложить его словами, чтобы поделиться им со своим сообществом, отраслью и подписчиками. Как и при написании идеального заголовка сообщения в блоге, успешная подготовка пресс-релиза начинается с заголовка. Вам нужно работать только с одной строчкой, что может показаться пугающим, но внимательно относитесь к дикции, чтобы заголовок получился увлекательным.

Используйте глаголы действия, ясный, понятный язык и делайте заголовок простым и коротким — удача (и поисковые системы) вознаграждают бриф, поэтому используйте заголовок одной строкой, чтобы четко сосредоточить внимание людей на вашем главном сообщении.

Самое главное, сделайте его интересным: помните, что репортеры получают десятки, если не сотни, выпусков каждый день, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Это стоит вашего времени и усилий.

Правило 2: Сообщайте прессе значение новостей.

Чтобы репортеры, аналитики, влиятельные лица или подписчики были склонны поделиться вашим объявлением, вы должны заранее сказать им, почему им это должно быть небезразлично.

Первый абзац вашего релиза должен охватывать информацию о том, кто, что, почему, где и как о вашем новом запуске, обновлении или разработке. У репортеров не так много времени, чтобы разбирать детали и пушистую справочную информацию — им просто нужны факты, которые помогут им рассказать вашу историю кому-то другому с авторитетной позиции.

После этого раздела не должно быть никакой новой важной информации, которую читатель потенциально мог бы пропустить. Хороший способ убедиться в этом — использовать формулу обратной пирамиды при написании вашего пресс-релиза.

Правило 3: Предложите заманчивую цитату.

После того, как вы подготовили сцену, пришло время воплотить ваши детали в жизнь с помощью цитаты, которую репортеры могут использовать для контекста вашего объявления и помочь нарисовать картину того, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и ландшафт.

В идеале, цитаты должны быть от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу исполнительную команду, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление оказывает непосредственное влияние. Цитирование ключевых фигур и авторитетов подчеркивает важность вашего развития. Выбранная цитата должна сформировать ваше повествование и подчеркнуть суть объявления. Не просите всех в своем офисе прокомментировать и не цитируйте всех 25 человек, включенных в приобретение — выберите одного или двух критически настроенных докладчиков и сосредоточьтесь на цитатах с их уникальной точки зрения.

Правило 4: Предоставьте ценную справочную информацию по предмету.

В этом последнем абзаце имейте в виду, что у читателя уже есть все жизненно важные детали и информация, которые ему нужны, чтобы подать историю или распространить информацию.

Может возникнуть соблазн предоставить лишние факты и лакомые кусочки о вашей компании или развитии вашего объявления — иногда мы думаем, что не хватает текста, если он не растянут и просто стесняется быть новеллой.Однако пресс-релиз должен быть полезным и кратким .

Предложите здесь детали, которые усиливают ваше повествование, например, творческие или заслуживающие внимания способы, которыми ваша компания разработала проект или имеющееся объявление. Или, если возможно, прокомментируйте будущие последствия вашего объявления.

Еще один хороший способ повысить ценность вашего пресс-релиза — использовать newsjacking . Процесс соотнесения вашего пресс-релиза с чем-то происходящим в настоящее время, чтобы сделать его более ценным для журналиста и читателя.

Правило 5: Обобщите «кто» и «что» в шаблоне.

Twitter переполнен репортерами, сетующими на пресс-релизы или презентации, в которых четко не объясняется, чем занимается компания или о чем на самом деле идет объявление, поэтому вместо того, чтобы быть предметом шутки, сделайте ваш релиз невероятно легким для ссылки.

Опишите, чем занимается ваша компания, на ясном, простом английском языке, включите ссылку на домашнюю страницу вашей компании на раннем этапе и сделайте свой шаблон кратким и понятным.Если вы цитируете данные, включите ссылку на источник данных и убедитесь, что каждое имя в выпуске также связано с названием и компанией.

Чтобы быть честным в этом вопросе, попросите друга или коллегу прочитать релиз без контекста и спросите, могут ли они легко и легко объяснить, почему объявление имеет значение, чем занимается ваша компания и почему цитируются включенные в нее руководители. Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, вернитесь к доске для рисования.

Ключ к сохранению новой школы вашей PR-стратегии — это забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании очень замечательного контента.Традиционные пресс-релизы по-прежнему могут быть действительно ценными, если их хорошо выполнять, поэтому вместо того, чтобы отказываться от релизов как тактики, придайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии в более персонализированные, доступные и построить отношения. Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент для создания собственной истории и используйте тактичный охват, чтобы познакомить репортеров и аналитиков с вашим брендом.

Примеры пресс-релизов

Многие люди думают, что пресс-релизы должны быть забиты модными словечками и фирменными терминами. Кто-нибудь из «больших данных»? Пятисложные слова, которые вам нужно найти на Thesaurus.com? Цитаты всех руководителей на планете, которые растянуты на страницы? Мы все это видели. К сожалению, репортеры тоже — , а не фанат.

Вместо того, чтобы набивать свой следующий выпуск отраслевым жаргоном, возьмите страницу из нашей книги (хорошо, хорошо, электронная книга), The Newsworthy Guide to Inbound Public Relations , и придумайте несколько творческих подходов для своего следующего объявления.Можете ли вы включить новые данные? Замечательная графика или видео? SlideShare, которым можно поделиться? Если да, то творческий подход может помочь донести ваш контент и повысить вероятность обмена в социальных сетях.

Теперь, чтобы заставить вас думать в правильном направлении, взгляните на несколько креативных примеров пресс-релизов ниже, типы новостей, о которых сообщает каждый, и то, что делает этот релиз уникальным:

ŠKODA на чемпионате мира по ралли

Тип пресс-релиза: Событие

Škoda, производитель автомобилей из Чешской Республики, недавно продемонстрировал свою спонсируемую гоночную команду в двух крупных местах: на чемпионате мира по ралли 2017 года и в элегантном, основанном на изображениях пресс-релизе, посвященном этому событию.

В представленном выше пресс-релизе нет проблем с согласованием внешнего вида бренда Škoda с самим пресс-релизом, что является важным аспектом материалов для прессы любой компании. Релиз начинается с большого изображения одного из автомобилей в том же ярком зеленом цвете, что и веб-сайт компании. Пресс-релиз также начинается с трех полезных пунктов, в которых кратко излагаются новости для читателей, и заканчивается парой кадров действий с подписями, чтобы дать репортерам больше информации о событии.

ScribbleLive приобретает новую компанию

Тип пресс-релиза: Приобретение

Да, видео пресс-релиз! Эта новость от ScribbleLive дала журналистам почти все, что им нужно для переиздания этой истории, и все это в подробном двухминутном видео о последнем приобретении компании.

ScribbleLive открывает видео-пресс-релиз выше с логотипом компании и четким заголовком, сообщающим новости. Это позволило генеральному директору компании сразу перейти к комментариям по поводу приобретения, предоставив журналистам много цитируемых материалов о состоянии отрасли и о том, почему это слияние было для них так важно.

Пресс-релиз также сегментирует видео так же, как и письменный пресс-релиз, разбивая комментарий генерального директора на вопрос, на который он отвечает. Это позволяет зрителям легко пролистывать видео и находить информацию, которая им больше всего интересна.

Находясь на YouTube, пресс-релиз в этом формате позволяет репортерам встраивать новостной контент прямо на свой сайт, что значительно упрощает распространение новостей ScribbleLive.

Новая штаб-квартира Peapod

Тип пресс-релиза: Открытие нового офиса

Когда вы открываете новую штаб-квартиру, бывает сложно понять, что сказать.Люди просто хотят взглянуть на новые раскопки! В приведенном выше пресс-релизе Peapod, продуктового онлайн-сервиса, компания помещает фотографии своего нового офиса прямо вверху, сразу показывая читателям, что делает эту новость такой важной для Peapod.

В выпуске даже выделяется цитата мэра Чикаго чуть ниже заголовка, намекая репортерам, пишущим о новой штаб-квартире Peapod, что Пипод больше всего заинтересован в том, чтобы поделиться с читателями этим замечанием.

Посмотрите на шаблонный текст внизу пресс-релиза.Текст «О [компании]» может слишком легко сливаться с фактическим текстом новости, из-за чего часть кажется длиннее, чем она есть на самом деле. Помещая эту копию в темно-серый ящик, Peapod обеспечивает более плавное чтение и гарантирует, что сама история не затеряется в пугающе длинной стене текста.

Объявления о новых продуктах HubSpot

Тип пресс-релиза: Запуск нового продукта

Когда вы запускаете продукты или услуги, информацию лучше всего выражать в письменной форме.Но когда все, что вы делаете, это пишете о цене и характеристиках вашего нового предложения, другим может быть сложно обратиться к нему и сообщить о нем позже. Мы в HubSpot хорошо знаем эту задачу.

Приведенный выше рисунок помог нам дополнить наше собственное объявление о продукте, написанное нашим фантастическим менеджером по коммуникациям Элли Ботельо, деталями, которые нуждались в наглядном пособии. Используя сочетание цветов и форм, этот рисунок позволил нам выявить важные взаимосвязи между продуктами, а также их соответствующие цены и время, когда они будут доступны.)

Мы также создали этот исчерпывающий, простой в использовании шаблон пресс-релиза с планом продвижения и рекомендациями для вашего следующего объявления. Мы используем эти же рекомендации при написании и форматировании наших выпусков здесь, в HubSpot, и создали поддельный образец выпуска, чтобы проиллюстрировать, какой контент, куда и почему попадает.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только половина дела. Как только вы закончите производство, пора сосредоточиться на распространении.

Конечно, все мы знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, которые включают публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте / в блоге, а также распространение пресс-релиза с нашими последователями / подписчиками через социальные сети и электронную почту. Но для того, чтобы пресс-релиз получил максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Обратитесь к конкретным журналистам.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и, надеюсь, компании), и отправьте им персонализированные сообщения.Соедините точки. Покажите, почему то, что вы написали , связано с тем, что они пишут .

2. Не бойтесь отключаться.

У большинства журналистов есть горы электронных писем (и пресс-релизов), которые нужно разобрать. Попробуйте отправить свой релиз обычной почтой или другим офлайн-каналом, чтобы выделиться.

3. Накануне разошлите релиз ведущим журналистам.

Дайте журналистам время подготовить материал к вашему пресс-релизу, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир.(К вашему сведению, «под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.)

4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в сервисе распространения, таком как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его по часам (например, 13:00, 15:00 или 17:00). Причина? Большинство компаний планируют свои выпуски так, чтобы они выходили в час, а это означает, что если ваш выпуск тоже выходит в час, то с большей вероятностью он потеряется в случайном порядке.Вместо этого попробуйте выбрать более точное время (например, 13:12, 15:18 или 17:22).

5. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз попадает в СМИ, ваша работа еще не завершена. Чтобы поддерживать ажиотаж, вы можете выпустить «вторую волну» распространения, поделившись конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и был обновлен для полноты.

100+ лучших примеров шаблонов пресс-релизов

«Как я могу получить освещение в прессе?»

«Как я могу гарантировать максимальную окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI) благодаря захватывающим новостям по всему миру?»

На оба вопроса можно дать общий ответ: Пресс-релиз.

Пресс-релиз — это маркетинговый материал, который является неотъемлемой частью любой стратегии бизнеса по связям с общественностью.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это официальное (письменное или записанное) заявление, которое компания делает для средств массовой информации и не только. Мы говорим об одном и том же, называем ли мы это «объявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом».

Это маркетинговый инструмент, используемый для повышения узнаваемости вашего бренда, часто с помощью ссылок, что повышает ваш рейтинг в поисковых системах.Он также публикуется на сайтах с высокой посещаемостью, что создает положительное восприятие вашего бренда.

Изначально пресс-релизы были разработаны как механизм контакта между персоналом компании по связям с общественностью или компаниями по связям с общественностью и СМИ. Однако теперь, когда новостные агентства в Интернете, такие как Yahoo News и Google News, предоставляют такое обилие материалов из пресс-релизов, а RSS упрощает синдицирование новостей, пресс-релизы можно эффективно использовать в качестве инструмента прямого контакта для клиентов.

В наше время пресс-релизы также позволяют клиентам находить пресс-релизы в Интернете с помощью веб-поиска, читать их в блогах компании или отправлять их в средства массовой информации. Вы также можете использовать пресс-релизы для прямого общения со своими клиентами, а также с блоггерами, писателями и другими ключевыми игроками в вашей отрасли.

Но как маркетолог, нужно знать, какие еще стратегии нужно сочетать с традиционными пресс-релизами, чтобы сделать их эффективными.

Лучшие практики, которые следует принять при составлении пресс-релиза

Вот некоторые из лучших практик, которым следует следовать при объявлении пресс-релизов:

1. Сделайте так, чтобы заголовки не мешали

Как бы хорошо он ни был настроен, обычные новости не дадут вам результатов. Сосредоточение внимания на данной теме очень важно. Как для поисковых систем новостей, так и для читателей использование слишком большого количества ключевых слов и деталей только разбавит сообщение.

2. Оптимизация

Оптимизируйте пресс-релиз, используя принципы оптимизации веб-страниц, и помните, что наиболее важные ключевые фразы должны быть вверху документа. Однако, как упоминалось ранее, это палка о двух концах, и очень важно выбирать правильные ключевые слова с правильной частотой, чтобы общение оставалось четким и привлекательным.

3. Определите свои цели

Для маркетолога важно спросить себя: чего я хочу достичь с помощью конкретного пресс-релиза? Это может быть повышение узнаваемости бренда, повышение капитала бренда или создание ажиотажа в социальных сетях.Это необходимо признать с самого начала, поскольку вам придется использовать различные подходы для достижения каждой из этих целей.

4. Пистолет для правой доли

У маркетолога может быть самый лучший пресс-релиз, но если коммерческое предложение будет направлено не тому журналисту, вся прибыль от маркетинговых инвестиций упадет. При подаче пресс-релиза необходимо учитывать следующее:

Идет ли целевая аудитория журналиста или издания в тандеме с вашей
Охватывает ли публикация территорию, на которую распространяется ваш продукт или услуга.

5.Используйте инфографику и визуальный контент

Представьте свою историю наиболее ярким образом, включая инфографику с ключевыми статистическими данными и деталями, изображения продуктов или видеодемонстрацию. Замените эти сухие числа яркой картой, которая визуально подчеркивает точку. Это повысит ценность вашего пресс-релиза и поможет убедить журналиста осветить вашу историю, а не другую.

6. Дайте четкий призыв к действию

Не позволяйте пресс-релизу висеть на виду.Завершите его четким призывом к действию, который поможет журналисту или блогеру сделать следующий шаг.

Но и не переусердствуйте. Предпочитайте использовать только один призыв к действию в каждом пресс-релизе. Например, если ваш пресс-релиз касается запуска продукта, вы можете использовать:

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получать ежедневные обновления
Запрос на демонстрацию (предложение ограничено)

Формат пресс-релиза

Важно соответствовать формату, который знаком вашему журналисту.Типичный формат пресс-релиза следующий:

(i) Заголовок и выделенный подзаголовок

Заголовок, который привлекает внимание людей и ясно объясняет, о чем идет речь — речь идет о запуске продукта? Награды и признание? Слияние и поглощение?

(ii) Место нахождения

Он описывает ваше местонахождение и новости.

(iii) Сильный свинец

Здесь вы в одном предложении объясняете свое интересное исследование / содержание.

(iv) Кузов

Эту информацию нужно легко просматривать. Добавление кавычек по всему тексту для подкрепления ваших аргументов — очень хорошая идея.

(v) Шаблон

Несколько слов, чтобы описать вашу компанию широкой публике.

(vi) Контакты для прессы и информация

Укажите имя и контактные данные вашего координатора по связям со СМИ или по связям с общественностью.Обычно любой, кто может связаться с репортером, чтобы получить дополнительную информацию.

Типы пресс-релизов

Пресс-релиз о выпуске продукта
Пресс-релиз по ребрендингу
Пресс-релиз экспертной позиции
Пресс-релиз о премии и признании
Пресс-релиз благотворительной инициативы
Пресс-релиз о слияниях и поглощениях
Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников
«Обновления существующих продуктов» Пресс-релиз
Пресс-релиз мероприятия

Примеры пресс-релизов

Вот тщательно подобранный список из 100+ примеров, распределенных по 9 различным категориям.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Думаете о выпуске нового продукта? Объявите об этом миру в пресс-релизе. В пресс-релизе, в котором объявляется о новом продукте или функции, должны быть освещены интересные аспекты, которые делают эту новость достойной внимания. Недостаточно просто сосредоточиться на функциях или характеристиках нового продукта. Релиз должен отражать преимущества и объяснять, как он помогает бренду выделиться среди конкурентов.

Мы собрали несколько примеров пресс-релизов о выпуске продуктов от таких компаний, как Siemens, Microsoft, General Motors и Nike, чтобы выделить вам варианты в рамках пресс-релиза о запуске продукта. Мы надеемся, что эти примеры помогут вам сконструировать нечто подобное, когда в этом возникнет необходимость.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Решение Siemens для измерения температуры тела минимизирует риск заражения в зданиях

Издатель: Siemens

Siemens AG — немецкий многонациональный конгломерат со штаб-квартирой в Мюнхене и крупнейший промышленный производитель в Европе.Это ведущая технологическая компания, которая является пионером в области инженерного совершенства, качества, инноваций и надежности.

Этот пресс-релиз выпущен в то время, когда весь мир боролся с пандемией, которая достигла своей кульминации, создав разнообразный набор проблем для мировой экономики. В то время компания Siemens Smart Infrastructure объявила о запуске продукта Siveillance Thermal Shield. Этот набор решений легко проверяет температуру тела человека при входе в здание и позволяет использовать полученные результаты в корпоративных видеосистемах и системах входа.Таким образом, этот пресс-релиз Siemens дает различным работодателям противоядие от их усугубляющихся проблем.

2. Microsoft объявляет о выпуске первой очереди Xbox 360

Издатель: Microsoft

Этот пресс-релиз о запуске продукта является историческим запуском в сегменте игровых консолей. В этом пресс-релизе Microsoft объявила о выпуске 18 игр для Xbox 360 и 13 аксессуаров для Xbox 360. Это повлекло за собой детальное описание каждой из игр и аксессуаров, что потрясло всех геймеров.

3. Пресс-конференция Chevrolet

Издатель: General Motors

Этот пресс-релиз о запуске продукта является знаменательным по своей сути, поскольку он раскрывает продукт единственного бренда в США, который участвует в соревнованиях в категории гоночных автомобилей с открытыми колесами, серийных автомобилей и спортивных автомобилей. Это произошло сразу после того, как Chevrolet выпустила мощный и яркий Corvette Convertible. Усиливая свою сильную сторону в области высокопроизводительных автомобилей, Chevrolet в этом пресс-релизе объявила о выпуске еще одного высокопроизводительного автомобиля — Camaro.

4. Заглянем в будущее через футболку

Издатель: Nike

Компания Nike, пионер в области дизайна, инноваций, разработки и производства обуви, одежды и аксессуаров, отметила в этом пресс-релизе свое превосходство в области инноваций. В этом пресс-релизе Nike представила футболку NikeLab NIKE AAE 1.0, в которой компьютерный дизайн объединяет ряд карт тела и формирует вязаный узор, основанный на движении, что коренным образом меняет традиционный процесс изготовления типичной футболки.Это действительно мечта любого спортсмена!

5. Stitched Products представляет линейку противомикробных чехлов для iPhone для удаления ворса

Издатель: PR Newswire

В этом пресс-релизе

Stitched Products снова зарекомендовала себя как лидер в области инноваций и сочетает моду и функциональность в сегменте мобильных чехлов. Этот пресс-релиз включает в себя краткое изложение линейки чехлов для iPhone, которые могут удалять нежелательные ворсинки, перхоть и шерсть домашних животных одним движением.

2. Пресс-релиз по ребрендингу

Ребрендинг — это маркетинговая техника, при которой новое имя, значок, логотип, идея или их комбинация разрабатываются для существующего бренда с намерением создать новый, дифференцированный образ в сознании клиентов, инвесторов, конкурентов. , и другие заинтересованные стороны. Эта стратегия помогает репозиционировать бренд и консолидировать его, дистанцируясь от негативных ассоциаций или плохой рекламы, окружающей его.

Этот тип пресс-релиза используется для описания деталей изменений, которых могут ожидать клиенты и инвесторы. В нем подчеркивается, как стратегия ребрендинга положительно повлияет на будущее и улучшит качество обслуживания клиентов.

Ниже приведены примеры ребрендинга пресс-релизов компаний Apple, Межамериканского банка развития, Instagram и Freshworks, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.По мере того как Pride становится виртуальной, Apple Watch Pride Edition помогает сообществу и пропаганде продолжаться во всем мире

Издатель: Apple

В этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу, Apple заявляет о своей приверженности сообществу ЛГБТК и пропаганде. Этот пресс-релиз уникален по своей природе, поскольку он включает в себя удачное использование визуальных элементов, текста и структуры пресс-релиза. Более того, он не только выполняет роль сторонника ЛГБТ-сообщества, но и запускает новую версию Apple Watch Pride Edition.

2. Freshdesk Inc. теперь называется Freshworks Inc.

Издатель: Freshworks

Этот пресс-релиз по ребрендингу — один из лучших примеров зонтичного брендинга. Этот пресс-релиз служит примером маркетинговой практики, когда конкретный бренд использует одно название бренда для продажи двух или более продуктов, находящихся в его компетенции.

В этом пресс-релизе Freshdesk объявила о создании нового зонтичного бренда Freshworks, который объединит набор продуктов — Freshdesk, Freshservice, Freshcaller и Freshsales.

3. Создание нового облика Instagram на основе сообщества

Издатель: Medium

Instagram в этом пресс-релизе объявил о своей стратегии ребрендинга, придав свежий, яркий вид всему интерфейсу и логотипу. Этот пресс-релиз важен, так как он включает в себя лучшие практики, которым следует следовать при написании пресс-релиза. Он прекрасно объясняет своей аудитории причину своего ребрендинга, используя видео, изображения и текст.В этом пресс-релизе Instagram проделал необычайную работу по ребрендингу, поскольку он включает в себя семейство приложений — Layout, Boomerang и Hyperlapse — и создает единый вид.

4. Группа Межамериканского банка развития переименовывает свое подразделение частного сектора в IDB Invest

Издатель: Группа Межамериканского банка развития

Данный пресс-релиз — один из лучших примеров ребрендинга в сфере финансовых услуг.Луис Альберто Морено, президент Межамериканского банка развития (IDB), объявил о запуске IDB Invest — его подразделения частного сектора — в этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу. Решение о ребрендинге IIC следует за расширением внимания частного сектора со стороны IDB Group и ее целью репозиционировать его в качестве банка решений для Латинской Америки и Карибского бассейна.

3. Пресс-релиз экспертной позиции

Это форма пресс-релиза, которая используется для установления доверия к человеку или компании в определенной области.Цель состоит в том, чтобы сделать человека или организацию доступным источником информации, с которой СМИ могли бы связаться в любой момент времени в будущем. Пресс-релиз с позицией эксперта обеспечивает общее введение и некоторый вид экспертной проверки третьей стороной.

Ниже приведены примеры пресс-релизов с экспертными позициями компаний Aspire Systems, Adobe, S&P Global и H&M, и это лишь некоторые из них, а также то, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Aspire Systems — одна из 100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году

Издатель: TechGig

Aspire Systems, основанная в 1997 году, является компанией, предоставляющей ИТ-услуги, с присутствием в США, Великобритании, BeNeLux, на Ближнем Востоке и в Индии. Он предоставляет услуги, которые включают в себя создание продуктов на аутсорсинге, тестирование программного обеспечения, инфраструктуру поддержки приложений и услуги Oracle.

Этот пресс-релиз отмечает превосходство Aspire Systems, поскольку он получил признание «100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году», аккредитованное Great Place to Work® (всемирным авторитетом в области создания, оценки и определения лучших рабочих мест) и Economic Times.

2. Adobe названа лидером в сфере B2B и B2C Commerce Suite по версии независимой исследовательской фирмы

Издатель: Adobe

Этот пресс-релиз является прекрасным примером экспертной позиции в сфере технологий и услуг. Гигант компьютерного программного обеспечения Adobe в этом пресс-релизе отражает свой опыт в сегменте коммерческих пакетов B2B и B2C. Этот пресс-релиз служит отличным шаблоном, поскольку позиция эксперта подтверждена и подтверждена исследованиями независимой фирмы.Он также включает в себя то, как Adobe получила наивысший возможный балл по персонализации, видению продукта и дорожной карте, а также по критериям экосистемы доставки и расширяемости.

3. Предприятия готовятся к серьезным сбоям из-за COVID-19 согласно опросу S&P Global Market Intelligence Survey

Издатель: S&P Global

S&P Global Market Intelligence — это подразделение S&P Global, которое предоставляет важные аналитические данные, которые позволяют отдельным лицам, компаниям и правительствам принимать точные решения.Этот пресс-релиз является блестящим примером в секторе финансовых услуг, поскольку он демонстрирует опыт, будучи активным в выпуске отчета о трудностях, с которыми сталкиваются компании или которые ожидают решения проблем в результате вспышки COVID-19, охватившей всю страну. глобус. В этом пресс-релизе S&P Global признана лидером в области предоставления рыночной аналитической информации и расширения прав и возможностей предприятий, сталкивающихся с трудностями.

4. H&M — первый крупный розничный торговец модной одежды, который доводит прозрачность продукции до масштабов

Издатель: H&M

Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза с позицией эксперта в сфере моды и розничной торговли, то этот пресс-релиз — то, что вам нужно! Он излучает опыт H&M, поскольку становится первым розничным продавцом модной одежды, добавляющим несколько слоев прозрачности, тем самым позволяя покупателям делать осознанный выбор.Они делали это раньше, и в этом пресс-релизе они позиционируют себя как экспертов, делая это снова.

4. Награды и признание Пресс-релиз

Вы хотите объявить об этом всему миру, когда ваша компания получит награду за всю проделанную ею тяжелую работу. Именно тогда вы объявляете пресс-релиз премии. Однако есть одно предостережение — воздержитесь от чрезмерной рекламы или чрезмерных эмоций в отношении своего успеха, поскольку это сделает вашу компанию «эффектной».Вместо этого вам следует подумать о том, чтобы объяснить, как это признание поможет вашей компании соответствовать ее миссии и видению. Это поможет укрепить имидж вашего бренда как лидера отрасли.

Ниже приведены примеры наград и признательных пресс-релизов таких компаний, как MoEngage, HSBC, ITC и AT&T, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Gartner называет MoEngage «крутым поставщиком» в сфере розничного мерчандайзинга и маркетинга

Издатель: MoEngage

MoEngage — это компания по взаимодействию с клиентами со штаб-квартирой в Сан-Франциско, США, предоставляющая платформу для автоматизации маркетинга, которая якобы помогает компаниям повысить качество обслуживания клиентов.
Этот пресс-релиз важен, поскольку он связан с запуском MoEngage Sherpa — движка на основе искусственного интеллекта, который улучшает взаимодействие с клиентами. Этот пресс-релиз отражает долгожданное признание Gartner своего решения для цифровых розничных продавцов. Таким образом, компании-разработчики программного обеспечения могут использовать преимущества наград и признательных пресс-релизов.

2. HSBC получил аккредитацию Зеленого климатического фонда

Издатель: HSBC

Зеленый климатический фонд — это особый глобальный форум для инвестирования в рост с низким уровнем выбросов и устойчивый к изменению климата рост в ответ на изменение климата.Таким образом, в этом пресс-релизе HSBC позиционирует себя как лидера в области зеленого финансирования. Этот пресс-релиз подтверждает тот факт, что HSBC стремится к устойчивому развитию и будет продолжать работать с клиентами, правительствами и предприятиями для решения проблем, связанных с изменением климата.

3. ITC получил высшее мировое признание за управление водными ресурсами

Издатель: ITC

В настоящее время, когда водосбережение имеет первостепенное значение для всех отраслей промышленности, ИТЦ в этом пресс-релизе заслужил самое желанное мировое признание за рациональное использование водных ресурсов.Этот пресс-релиз кратко фиксирует факты и цифры, относящиеся к разговору о воде, и усиливает его стремление к устойчивому будущему. В этом пресс-релизе ИТЦ также заявляет, что это единственная в мире организация по улучшению качества водных ресурсов за 17 лет, а ее система управления водными ресурсами в совокупности охватывает 10,87 лакха акров, принося пользу более чем 3,20 лакха людям в 15 штатах

4. Компания DiversityInc занесла AT&T в Зал славы руководства D&I

Издатель: AT&T

Снова и снова сотрудники и работодатели подтверждали важность разнообразия и вовлеченности на рабочем месте.Этот пресс-релиз — единственный в своем роде пример в сфере телекоммуникаций. В этом пресс-релизе AT&T объявляет о своем признании членом Зала славы 50 лучших компаний DiversityInc по списку разнообразия. Компании из Зала славы признаны давними, постоянно развивающимися лидерами в области разнообразия и интеграции, а также благодаря справедливому и равноправному отношению к своим сотрудникам.

5. Пресс-релиз благотворительной инициативы

СМИ всегда ищут положительные истории.Демонстрация вашей склонности к благотворительности может помочь вашей компании привлечь внимание средств массовой информации и, в конечном итоге, более широкой аудитории. Благотворительные инициативы отражают культуру вашей компании и укрепляют ваш бренд. Он сообщает аудитории, что ваша компания озабочена не только прибылью.

Ниже приведены примеры пресс-релизов благотворительных инициатив компаний AstraZeneca, HUL, Honeywell и The Walt Disney Company, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Программа «Здоровье молодежи» AstraZeneca станет партнером ЮНИСЕФ для профилактики неинфекционных заболеваний среди молодежи

Издатель: AstraZeneca

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) признает неинфекционные заболевания (НИЗ) причиной смерти номер один в мире и обнаружила, что 70% преждевременных смертей от НИЗ могут быть связаны с привычками, которые впервые возникают в подростковом возрасте. В этом пресс-релизе AstraZeneca объявляет о важнейшем партнерстве программы AstraZeneca по здоровью молодежи с ЮНИСЕФ, которое повысит осведомленность молодых людей и ключевых лиц, принимающих решения, об опасностях и последствиях НИЗ, таких как сердечно-сосудистые заболевания, предотвратимые раковые заболевания и психические расстройства.В пресс-релизе удачно освещается охват и эффективность программы, а также указывается ее склонность к программе социального обеспечения.

2. I для изоляции — Project Stay I

Издатель: HUL

В то время, когда осведомленность о мерах предосторожности стала очень важной для каждого человека и предприятия, этот пресс-релиз, выпущенный HUL (дочерней компанией Unilever), играет важную роль в снижении нагрузки на систему здравоохранения.Посредством этого партнерства HUL стремится усилить существующие инициативы правительства и помочь создать гораздо больше медицинских центров изоляции, что снизит нагрузку на многочисленные больницы.

3. Honeywell произведет и пожертвует дезинфицирующее средство для рук для поддержки местных потребностей в условиях пандемии COVID-19

Издатель: Honeywell

Этот пресс-релиз демонстрирует решимость компании бороться с пандемией путем реализации благотворительных инициатив.В этом пресс-релизе Honeywell сообщает, что временно переводит производственные операции на двух химических заводах для производства и передачи дезинфицирующих средств для рук государственным учреждениям.

4. Фонд охраны природы Дисней предоставляет гранты в размере 6 миллионов долларов на поддержку дикой природы и окружающей среды

Издатель: The Walt Disney Company

В этом пресс-релизе компания Уолта Диснея информирует широкую общественность об усилиях, предпринимаемых Фондом охраны природы Диснея.Этот пресс-релиз удачно продвигает надежные программы и проекты по охране окружающей среды, которые сохраняют биоразнообразие и экосистемы, а также поощряют детей и семьи к действиям от имени дикой природы и природы в своих сообществах.

6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях

Вы заключаете соглашение с компанией, чтобы получить большую долю рынка или диверсифицировать свой продукт и услуги, или по любой стратегической деловой причине в этом отношении.Но когда вы, наконец, подписываете соглашение с заинтересованными сторонами, объявление о пресс-релизе — лучший способ сделать новости официальными.

Главный пункт разграничения между этим типом пресс-релиза и другими заключается в том, что вам необходимо составить проект этого пресс-релиза с учетом всех вовлеченных заинтересованных сторон. У обеих компаний может быть разная клиентская база, и, следовательно, вам нужно будет разработать пресс-релиз, который обслуживает обе компании. Не говоря уже о том, что это соглашение будет иметь первостепенное значение для инвесторов, и, следовательно, крайне важно написать привлекательный для них пресс-релиз.

Ниже приведены примеры пресс-релизов о слияниях и поглощениях таких компаний, как Canva, New York Life, Facebook и Berkshire Hathaway, и это лишь некоторые из них, с кратким описанием того, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. New York Life приобретает бизнес группы Cigna по страхованию жизни и инвалидности.

Издатель: New York Life

Этот пресс-релиз сообщает своей целевой аудитории о росте ценности, которую New York Life может принести своим страхователям, и об улучшении их четко определенной бизнес-модели.Благодаря этому слиянию New York Life добавляет миллионы клиентов в их семьи, и, следовательно, они правильно сделали, используя пресс-релиз, чтобы донести его до более широкого сообщества.

2. Facebook приобретет WhatsApp

Опубликовано: Facebook

В этом пресс-релизе Facebook сообщил, как это слияние укрепит его возможности подключения и полезность для всего мира. В пресс-релизе приводится подробное описание сделки и ее финансовая оценка.Это одна из самых значительных сделок в сфере технологий и услуг. В этом пресс-релизе также подтверждается, что ведущая компания по обмену сообщениями продолжит свою деятельность независимо, сохраняя свой бренд.

3. Berkshire Hathaway Inc. приобретает Precision Castparts Corp. за 235 долларов за акцию наличными

Издатель: Berkshire Hathaway

Решение о покупке Precision Castparts Corp. было самым масштабным поглощением конгломерата за всю историю.Этот пресс-релиз важен, поскольку он дополняет стратегию легендарного инвестора Уоррена Баффета по увеличению прибыли компании за счет приобретений.

7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников

Крупные предприятия обычно объявляют о новых сотрудниках в пресс-релизах, особенно те, у кого высокий уровень управления. Этот вид пресс-релиза также содержит относительно подробные биографические данные нового рекрута.Он также должен включать хотя бы одну фотографию человека.

Ниже приведены примеры пресс-релизов для руководителей, сотрудников и сотрудников таких компаний, как AB InBev и JPMorgan Chase, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Рошни Надар становится председателем технического совета HCL; первая женщина-председатель, зарегистрированная в индийской ИТ-фирме

Издатель: HCL Technologies

Самая богатая женщина Индии Рошни Надар Малхотра стала первой женщиной, возглавившей зарегистрированную на бирже индийскую ИТ-компанию, когда она заняла пост председателя с 8-долларовым капиталом.9 миллиардов HCL Technologies от ее отца и миллиардера Шива Надара.
Этот пример пресс-релиза рассказывает о человеке, которым является Рошни, а также охватывает некоторые аспекты ее обязанностей как лидера на предстоящий срок. Кроме того, он охватывает то, что это будет для компании.

2. JPMorgan Chase объявляет Брайана Лэмба глобальным главой отдела разнообразия и интеграции

Издатель: JPMorgan Chase

JP Morgan создал новую должность в фирме под названием «Глобальный руководитель по вопросам разнообразия и инклюзивности» и четко объявил об этом в этом пресс-релизе.Этот пресс-релиз JPMorgan выпущен в то время, когда расизм достиг рекордного уровня, что отражает позицию JPMorgan о важности разнообразия и включения в рабочую силу.

8. Пресс-релиз «Обновления существующего продукта»

Запуск обновления существующего продукта должен быть не менее грандиозным, чем запуск самого продукта. Этот тип пресс-релиза направлен на то, чтобы повысить эффективность вашей компании в работе с конкретным продуктом.Это демонстрирует ваше усердие и активное планирование.

В пресс-релизе должны быть освещены интересные и новые функции или обновления, которые делают это важным. Релиз должен быть сосредоточен на преимуществах и объяснять, как он продолжает отличать ваш бренд от конкурентов.

Ниже приведены примеры пресс-релизов таких компаний, как Stitched Products, Chargebee, Volkswagen и Sony, «Обновления существующего продукта».

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Chargebee представляет функции для улучшения распознавания доходов и оптимизации операций с доходами для предприятий, основанных на подписке

Издатель: Chargebee

Chargebee — новый лидер в области управления подписками SaaS и решений для регулярного биллинга, обслуживающий более 1700 клиентов по всему миру. Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в сегменте предприятий на базе SaaS, этот пресс-релиз является лучшим.Этот пресс-релиз еще больше усиливает потребности быстрорастущих компаний, основанных на подписке, с более высоким уровнем бизнес-аналитики и автоматизации.

2. Golf GTI с новым менеджером динамики автомобиля

Издатель: Volkswagen

Golf GTI предлагает лучшие обновления для каждого варианта, но этот пресс-релиз, объявляющий о жизненно важном обновлении Golf GTI, поднимает автомобиль на новый уровень. Новый Vehicle Dynamics Manager интеллектуально управляет электромеханическими приводами.Это прекрасный пример блестящего шаблона пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в автомобильной отрасли.

3. Sony выпустит шесть типов многослойных CMOS-сенсоров изображения с функцией глобального затвора и пиксельной структурой с задней подсветкой

Издатель: Sony

Этот пресс-релиз является единственным в своем роде шаблоном пресс-релиза «Обновления существующего продукта», охватывающего технические и коммерческие аспекты шести различных типов датчиков изображения CMOS.Он использует идеальное сочетание изображений, текста и таблицы и четко объясняет каждый элемент обновления, что делает его важным пресс-релизом в этом сегменте.

9. Пресс-релиз мероприятия

Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие процветало и привлекало вашу целевую аудиторию, вам необходимо создать ажиотаж, объявив пресс-релиз.

Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы шумного мероприятия, которое проводится, посещается или спонсируется организацией.Такие пресс-релизы направлены на повышение осведомленности широкой общественности и привлечение представителей СМИ к участию в мероприятии или его освещению.

Ниже приведены примеры пресс-релизов компаний Saudi Aramco, L’Oréal, Wingify и Mastercard, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Aramco объявляет о партнерстве с Formula 1®

Издатель: Saudi Aramco

В этом пресс-релизе объявляется о долгосрочном спонсорстве с Формулой 1®, что связывает Saudi Aramco с огромной аудиторией в 500 миллионов фанатов гонок.Этот пресс-релиз имеет большое значение, поскольку впервые крупнейшая в мире нефтегазовая компания объявила о спонсорстве крупного спортивного мероприятия. Он направлен на укрепление своего корпоративного бренда и вовлеченности посредством этого PR-мероприятия.

2. L’Oréal подписывает партнерские отношения с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам

Издатель: L’Oréal

Компания L’Oréal, пионер индустрии красоты, в этом пресс-релизе объявляет о своем партнерстве с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам.Этот пресс-релиз следует передовым методам написания пресс-релизов и кратко описывает, как L’Oréal будет представлять новейшие косметические продукты и услуги и участвовать в мероприятиях, демонстрирующих будущее красоты на основе персонализации, новых технологий и устойчивых инноваций.

3. Основатели Wingify запускают Coronathon, чтобы помочь новаторам найти способы борьбы с COVID-19

Издатель: Wingify

Wingify в этом пресс-релизе удачно использует силу пресс-релизов в качестве маркетингового обеспечения для продвижения уникального цифрового события — Коронатона.Это хакатон по цифровым технологиям, где люди могут выдвигать инновационные идеи для борьбы с кризисом коронавируса. Wingify этим пресс-релизом получил поддержку и участие огромной глобальной аудитории, которая позже представила проницательные идеи для борьбы с Covid-19.

4. Открытый чемпионат Австралии расширяет партнерство с Mastercard

Издатель: Mastercard

Этот пресс-релиз представляет собой прекрасную возможность для Mastercard предоставить поклонникам богатый опыт на глобальном уровне.В пресс-релизе также описываются результаты и возможности Mastercard для обслуживания широкого круга клиентов. Этот турнир мирового уровня предоставляет Mastercard безграничные возможности для создания бесценных впечатлений для держателей карт и потребителей во всем мире, которые оживят этот спорт значимым образом.

Мы надеемся, что эти примеры помогли вам лучше понять пресс-релизы!

Вы также можете прочитать Как написать официальный документ? [С бесплатными шаблонами].

15+ примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Мы пишем пресс-релизы для конкретных целей. Будь то сообщение интересных внутренних новостей или публикация нового продукта или услуги, для каждого случая требуются разные элементы. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:

Запущенные продукты:

Ваша команда бесконечно работала, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы.Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз таким, чтобы он запомнился: используйте угол в написании, чтобы превратить свою историю в интересную. Не могу не подчеркнуть, что достаточно: заслуживает освещения в печати. Компании запускают новые продукты каждый день, что делает ваш продукт таким интересным?

Не забудьте указать сведения о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш выпуск. Самые вызывающие из них можно добавить на отдельную страницу вашего сайта.Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — очень хорошо для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продуктов в высоком разрешении.

Новые сотрудники — организационные изменения

Изменения в структуре вашей команды, новые приемы на работу или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком.Чтобы сделать это адекватно, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, который присоединяется к вашей команде или покидает ее. Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты, чтобы сделать их более привлекательными.

Приобретения и слияния:

Пресс-релизы — эффективные инструменты, когда дело доходит до распространения новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компании, как правило, всегда заслуживают внимания новостей, если они написаны под правильным углом и адресованы нужным контактам в прессе.Не забудьте осветить детали организационных изменений и добавить информацию о пресс-секретаре на случай, если журналист хочет взять интервью или получить дополнительную информацию.

Партнерские отношения

Объединение с брендом или отдельным лицом — мощный способ показать, за что вы отстаиваете. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как партнерство будет развиваться, и цитируйте обе стороны, чтобы придать вашей работе человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя для каждой стороны.Это сэкономит драгоценное время журналиста и сэкономит лишние клики.

Что хорошего в этой версии:

Красивый, чистый дизайн редакции
Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
Цитаты с обеих сторон дают журналисту больше материала

События и торжественные открытия:

Когда дело доходит до мероприятий и торжественных открытий, считайте свой пресс-релиз массовым электронным приглашением. Прежде чем составить одно из них, определите, почему это событие так важно для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы могут быть разосланы по различным событиям, включая те, которые закрыты для широкой публики, или те, которые уже произошли. Хотя рассылка пресс-релиза перед мероприятием является более распространенной практикой, отправка этого сообщения после мероприятия дает множество преимуществ. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее. В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о просмотрах прессы или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов поднять вашу историю, так это изображения и графический материал. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Примеры пресс-релизов — 24presse

Примеры и шаблоны пресс-релизов: Наши модели

На этой странице представлены различные примеры и шаблоны пресс-релизов. Мы покажем вам на примерах, что делать, а чего не делать! Лучшие методы написания пресс-релизов, которые мы рекомендуем, доступны на этой странице.

Введение
Компании создают продукты: это сложная, неопределенная и дорогостоящая работа.

Есть два способа представить новый продукт потенциальным потребителям:

Реклама
Пресс-релизы

Реклама стоит дорого или очень дорого, и ее «рекламный» статус снижает доверие к ней со стороны потребителя. Потому что реклама по своей природе не объективна. И потребитель это знает. Пресс-релиз должен быть отправлен журналистам, заинтересованным в этом типе продукта / новости.

Сводка

1. Примеры пресс-релизов и шаблоны для запуска продукта

В контексте пресс-релиза о «запуске продукта» вы должны очень быстро показать, даже в заголовке, если возможно, если не в первом абзаце, насколько продукт является инновационным. Потому что внимание журналиста может привлечь только нововведение. Инновации могут находиться на разных уровнях. Первый продукт в стране или географическом регионе, первый продукт на европейском уровне, первый продукт на мировом рынке.Это также может быть технологическая инновация. Или набор технологий, который определяет настоящую и новую технологию. Примеры пресс-релизов и шаблон пресс-релизов ниже иллюстрируют это.

Пример пресс-релиза: Ingenico

Комментарии к этому примеру пресс-релиза:

Хотя мы не можем говорить о «продукте» в этом примере, но мы можем ассимилировать его, потому что он держится «в руке».

Уже есть чат-боты и уже есть решения для электронных платежей.
Настоящая новинка заключается в интеграции обоих. И это то, что заявлено в названии. Таким образом, это название может вызвать любопытство получателя.
Название короткое и четкое, есть интертитры: документ удобен для чтения.
Важная информация доступна быстро.
С другой стороны, вводный абзац слишком длинный. Он заслуживает того, чтобы его можно было разделить на две части, чтобы прочитать его. Достаточно простого возврата к линии, чтобы документ транслировался.То же замечание для второго абзаца, в нем отсутствует «аэрация».
Простой возврат каретки сделает чтение более комфортным.

Примеры пресс-релизов: Canon

Наши комментарии к этому примеру или шаблону пресс-релиза:

Хорошо

Инновация четко объявлена в заголовке
Заявлен клиент-выгода: «инновационный опыт»
Canon заявляет, что продукт будет показан на выставке

Для улучшения

Название немного длинное, чтобы соответствовать теме электронного письма.
Первый абзац слишком длинный

С уважением, документ немного «неудобоварим». Это немного массивно. Толщина первого абзаца — 10 строк. Человеческий глаз не любит такой вид представления. Потому что глаз должен прилагать усилия, чтобы просматривать строки. В середине абзаца явно отсутствует линия.

Примеры пресс-релизов: служба запуска

Пресс-релиз для запуска услуги следует тем же правилам, что и для запуска продукта.

Товар имеет определенное преимущество: его можно показать на разных фотографиях. Человеческий мозг ленив: он не любит читать, он предпочитает изображения. Недостаток сообщения о новой услуге заключается в том, что ее трудно показать с помощью визуальных элементов, например фотографий.

Поэтому необходимо четко описать:

что?
кто?
как?
какие преимущества и какова цена?

Сообщение должно быстро указать, какую проблему эта служба предлагает решение

Примеры пресс-релизов для объявления о мероприятии

Событие — это новость, которую относительно легко описать: тематика, дата, место, цена и т. Д.

Публичные или профессиональные шоу, спектакли, шоу, встречи, спортивные мероприятия и т. Д. СМИ любят этот тип новостей, потому что их легко включить в «повестку дня» их СМИ.

Целевым журналистам уместно предложить «приглашение для прессы». Это может быть бесплатный вход, приглашение на стартовый коктейль и т. Д.

Пример 1 событие:

4. Примеры пресс-релизов: объявить о партнерстве

Если ваша компания подписывает соглашение о партнерстве с компанией, это уместно стать предметом пресс-релиза.
Это тем более актуально, если вы подписываете партнерство с известной компанией. Потому что всем интересны те, с которыми крупные компании заключают торговые соглашения.

5. Примеры пресс-релизов: озвучить цифры или исследование

СМИ любят цифры, статистику, потому что ее очень легко обрабатывать. При условии, что «источник» этих цифр или статистики заслуживает доверия.

Следовательно, вы должны быть в состоянии обосновать свою статистику достаточным объемом источника данных, чтобы иметь возможность претендовать на достоверную статистику.

Пресс-релизы об экономических показателях компании писать проще всего.

6.Примеры пресс-релизов: объявление о приобретении / слиянии

Классические новости типа «корпоративные». Кто кого покупает? корпоративные приобретения являются частью традиционных новостей прессы «бизнес» или прессы «бизнес». Приобретения или слияния — важные события в росте бизнеса или созревании рынка. Это называется фазой концентрации рынка.

Общие советы

Пресс-релиз — это не литературное произведение… Поэтому избегайте слишком сложных грамматических или синтаксических формул.

Забудьте о писателе внутри вас

Ясно, забудьте о писателе, который дремлет в вас … Потому что пресс-релиз предназначен не для продажи, а для описания и информирования! Привилегия следующей конструкции: СУБЪЕКТ-ГЛАГОЛ-ДОПОЛНЕНИЕ.

Утром…

Получатель вашего пресс-релиза получает много пресс-релизов. Так что облегчите ему задачу. Запретить непрямой стиль: это больно для мозга… особенно утром в 9 утра, когда получатель открывает свой почтовый ящик…

Правило 10 секунд

Чтобы узнать, является ли ваш релиз эффективным и понятным, есть простой метод.Передайте свой выпуск тому, кто не знает предмета. Затем оставьте документ перед ним на 10 секунд, а затем попросите его кратко изложить в двух предложениях содержание документа.

Будьте ясны и кратки

Не составляйте предложения, содержащие более 20 слов. Не делайте абзацы слишком длинными, без знаков препинания … Ваш текст кажется вам ясным, потому что вы его написали. С другой стороны, читатель не обязательно имеет тот же режим чтения, что и вы. И поэтому мы должны упростить его работу, предложив последовательное чтение в прямом стиле.

Коротко!

Объем пресс-релиза не должен превышать одной страницы. Это примерно 400 или 500 слов. Остальную информацию поместите в пресс-кит. Чем он длиннее, тем меньше читается. Мы привыкли получать информацию в очень отформатированном и удобоваримом виде… Наблюдайте за собой при просмотре веб-сайтов. Вы не читаете тексты слишком долго, ваш взгляд инстинктивно ищет короткие, четкие, образы…

Перевёрнутая пирамида

Иерархия информации

Правило составления пресс-релиза основано на принципе перевернутой пирамиды.Понятно: начните с наиболее важной информации и закончите контекстной информацией (цена, даты, местоположение и т. Д.). Таким образом, вы можете легко передать сообщение кому угодно.

Пресс-релиз: самое необходимое

Пресс-релиз — это четкий и краткий документ, который объективно резюмирует факт, продукт или событие.

Чего нельзя делать:

секунды…

Пресс-релиз должен позволить в течение нескольких секунд тому, кто ничего не знает о предмете, понять, о чем он.

Не продавать!

Пресс-релиз не предназначен для продажи. Пресс-релиз предназначен для объективного информирования.

Установить приоритет…

Он должен отображать иерархическую информацию: что, для кого, как, сколько. Вам будет легче читать, если вы будете следовать этому формату.

Ясно и лаконично…

Помните, что вы не единственный, кто хочет восстановить данные с носителя, знайте, что у журналиста больше информации, чем у него есть место на его носителе.Таким образом, вы конкурируете со всеми другими пресс-релизами. Журналист будет склонен сосредотачиваться на ясных, понятных и легких темах. Ознакомьтесь с нашими примерами пресс-релизов.

Хорошим тестом является отправка вашего пресс-релиза тому, кто ничего о вас не знает. Он должен понять это за несколько секунд.

Краткое содержание пресс-релиза

Форма

Никогда не отправляйте свои пресс-релизы в виде вложения к электронному письму.Потому что нет ничего более запретного, чем открытие вложения. Это часто запускает антивирусные фильтры, и это может занять много времени, если ваш пресс-релиз содержит изображения, которые часто бывают объемными. Подумайте о проблеме формата PDF. Вы не можете скопировать / вставить текст из PDF…. Так что не усложняйте задачу журналисту!

Ограничить длину

Чем короче, тем лучше. Чем короче информация, тем больше вероятность, что ее прочитают. Каждое утро журналист получает десятки писем: избавьте его от утомительного и долгого чтения.Представьте себе журналиста, который каждое утро получает 100 выпусков. Он должен прочитать их между 9 и 9:20. Сможете ли вы прочитать 100 страниц формата А4 за 10 минут? Нет. По этой причине вы должны построить свой документ так, чтобы его тема была понятна за несколько секунд. И так приятно…

Одна страница!

Лучшие пресс-релизы — это одностраничный документ, большинство новостей можно написать менее чем на одной странице. Если ваши новости сложные и требуют большего количества текста: создайте пресс-кит, в котором вы можете обогатить свой предмет.Журналист даст вам всего несколько секунд, чтобы заинтересовать его своими новостями.

Читатель ленив

Если вы навязываете ему скучное чтение, он, скорее всего, перейдет к следующему пресс-релизу. Несколько секунд должно быть достаточно, чтобы привлечь его внимание и предложить продолжить чтение. Название должно быть четким, кратким. В названии не должно быть больше двадцати слов. См. Примеры наших пресс-релизов.

Воздух…

Сделайте ваш документ удобоваримым и приятным для чтения… Делайте абзацы с заголовками.Позаботьтесь о комфорте чтения. Обозначьте заметным упоминанием термин «пресс-релиз» или «пресс-информация», чтобы показать, что вы не отправляете простую коммерческую брошюру или проспект эмиссии в редакцию. См. Наш пресс-релиз , пример s.

Пожалуйста, поставьте дату

Дата выпуска. Действительно, если дата не указана четко, журналист рискует усомниться в свежести этой новости. Он не будет прилагать усилий для проверки этого элемента, поэтому он предпочтет перейти к следующему выпуску.

Низ

Тогда не пытайтесь дать несколько сведений. Потому что никто не будет сохранен. Так что объявляйте только одну информацию в пресс-релизе. Будьте объективны, не «продавайте» свой продукт. Если вы используете коммерческую лексику, репортер подвергнет сомнению вашу тему. Потому что он должен тогда проверить, что вы говорите в своем коммюнике: он этого не сделает. Он перейдет к следующему коммюнике.

Нет литературы!

Запретить превосходную степень: супер, невероятно, уникально… Все эти слова делают тему менее убедительной.Просто будьте описательны. Делайте короткие и четкие предложения: вы изучаете не литературу, а пресс-релиз. Мы можем написать для вас ваши пресс-релизы. Наши клиенты довольны: отзывы покупателей. Ознакомьтесь с нашими примерами пресс-релизов.

Шаблоны пресс-релизов для загрузки

Ниже мы приводим примеры пресс-релизов. Они позволят вам сделать ваш релиз более профессиональным и тем самым повысить его авторитет. Смотрите наши цены. Чтобы просмотреть наши образцы выпусков новостей, щелкните приведенные ниже образцы выпусков новостей в соответствии с вашей темой.Пресс-релизы для скачивания.

Как написать пресс-релиз (с 5 успешными примерами)

Хотя пресс-релизы являются неотъемлемой частью интернет-маркетинга и цифровой коммуникации, их сложно написать, и мало кто понимает их структуру.

Вот почему компании и маркетологи часто нанимают экспертов и журналистов для написания для них пресс-релизов. (Умная идея.)

Но как узнать, что составляет хороший пресс-релиз, если вы совершенно не знакомы с тем, как выглядит успешно написанный пресс-релиз? Вы должны быть в состоянии оценить, будет ли ваш PR успешным.

Хотя пресс-релизы могут показаться чуждыми, все они содержат определенные элементы. Эти элементы должны присутствовать во всех ваших пресс-релизах.

По словам Роберта Вайна, известного автора Forbes, пресс-релизы «по своей природе шаблонны, как и стихи, твиты, колонки и другие письменные сообщения. У всех есть ограничения. Повара работают на 8-дюймовой сковороде, чтобы создать омлет, а лучшие из них знают, как выбрать лучшие ингредиенты и смешать их, чтобы создать пикантные ощущения.Писатели могут добавлять в свои предложения рамки релиза ».

Когда вы знаете, что включить в свой пресс-релиз и как его структурировать, ваш PR-материал будет более официальным, достоверным и полезным для читателей. Прочтите наше руководство и вдохновитесь тем, как создавать хорошо написанные пресс-релизы.

11 шагов к написанию пресс-релиза (включая образцы)

Неважно, управляете ли вы компанией цифрового маркетинга или управляющей компанией звукозаписывающей компании — пресс-релизы имеют решающее значение.

Идеально подходит для сообщения средствам массовой информации, Google, и вашим читателям о том, что в вашей компании произошло что-то новое и интересное. Пресс-релизы можно использовать для объявления о новых сотрудниках, партнерствах, запуске продуктов и т. Д.

Если вы никогда не писали пресс-релиз, не волнуйтесь. Вот десять основных советов, которые помогут вам в этом процессе. Нет времени на изготовление? Мы можем помочь.

Узнайте, как выглядит хороший пресс-релиз и как его написать, с помощью 11-шагового руководства по написанию пресс-релизов @ JuliaEMcCoy.#pressrelease Нажмите, чтобы написать твит

1. Используйте правильный язык выпуска

Если вы готовы к тому, чтобы ваш пресс-релиз был опубликован прямо сейчас, используйте слова «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ» в верхней части пресс-релиза. Однако, если вам нужно отложить выпуск до определенной даты (обычно это случается при запуске продукта), поставьте УДЕРЖИВАТЬ РЕЛИЗ ДО указанной даты.

Это важная часть вашей статьи в пресс-релизе, потому что она сообщает читателям и журналистам, когда вы хотите увидеть свою статью в Интернете или в печати.Это также дает вам контроль над тем, когда пресс-релиз попадает в средства массовой информации, что может иметь огромное влияние на успех ваших усилий по выпуску пресс-релизов.

Помните: напишите «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ», если вы хотите, чтобы ваш #pressrelease стал достоянием общественности как можно скорее; «УДЕРЖИВАЙТЕ РЕЛИЗ ДО + ДАТА», если вы хотите удерживать его до определенной даты. Прочтите больше советов по написанию PR здесь. Нажмите, чтобы твитнуть

2. Используйте логотип и цвета вашей компании

Вы знаете, что брендинг важен практически везде в Интернете, так почему бы не в пресс-релизе?

Чтобы сделать ваш PR более узнаваемым и эффектным, используйте логотипы и цвета вашей компании в разделе заголовков.Узнайте, как футбольная команда Miami Dolphins сделала это, в этом недавнем пресс-релизе:

Обратите внимание, что они также включили свою контактную информацию вверху PR, а не внизу. Это вполне приемлемо — вам решать, что вам больше нравится!

Брендинг важен даже для вашего пресс-релиза. Используйте логотип и цвета вашей компании в разделе заголовков! ️ Узнайте больше об 11 шагах @ JuliaEMcCoy по написанию хорошего пресс-релиза. Нажмите, чтобы твитнуть

3.Включите ключевые слова в заголовки вашего пресс-релиза

Заголовки должны включать ключевые слова, выбранные вами для таргетинга в своем пресс-релизе. Это упрощает их поиск и ранжирование для поисковых систем и помогает гарантировать, что ваши читатели и средства массовой информации понимают тему пресс-релиза. Помните, что вы не хотите переборщить с ключевыми словами — просто включите их в текст.

Узнайте, как GameStop делает это, в пресс-релизе, опубликованном 22 января 2017 года.В этом случае вы можете смело предположить, что ключевые слова, на которые нацелена компания, включают «системы Nintendo Switch»:

Кроме того, все слова в заголовке должны быть в заглавном регистре, что означает, что все слова в заголовке должны иметь заглавные буквы, за исключением предлогов и слов, длина которых меньше 4 букв. Вы можете увидеть пример этого в заголовке выше.

Для достижения наилучших результатов используйте заголовок длиной менее 160 символов. Дольше, и читатели сочтут это слишком длинным.Вы также рискуете, что ваш заголовок усечет Google.

Советы по написанию PR-заголовков: ✒️ 1) Используйте ключевые слова, ✒️ 2) Пишите в заглавии, и ✒️ 3) Делайте их короткими до 160 символов. Прочтите больше советов по написанию PR в руководстве по PR @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Напишите краткое содержание абзаца

Краткий абзац должен быть коротким, не более 5 предложений, и должен быть написан так, чтобы читатель мог получить общее представление о вашем пресс-релизе.

Это важный небольшой абзац, поскольку он помогает читателям сразу понять, следует ли им взаимодействовать с пресс-релизом или двигаться дальше, чтобы найти что-то, что более соответствует их потребностям.Это также может помочь занятым журналистам понять, о чем идет речь в вашем пресс-релизе, и подобрать его, если они сочтут нужным.

Вот пример того, как выглядит хороший краткий абзац, из недавнего пресс-релиза Vail Resorts:

Также обратите внимание на то, что в этом пресс-релизе есть два пункта вверху, предназначенные для того, чтобы предоставить прессе некоторые краткие сведения о приобретении. Отличный трюк!

Чтобы сделать ваш краткий абзац интересным и увлекательным для читателей, используйте его, чтобы включить наиболее актуальную и интересную информацию, а также изложите ключевые моменты пресс-релиза.

Когда вы предоставляете ценность на раннем этапе, ваши читатели могут решить, остаться или уйти.

Сводный абзац — это короткий (не более 5 предложений) абзац, содержащий обзор пресс-релиза. Обязательно используйте самую актуальную и интересную информацию, которая заставит ваших читателей читать ». — @ JuliaEMcCoy… Щелкните, чтобы написать твит

5. Укажите город, штат, месяц, день и год

Хотя пресс-релизы предназначены для широкой аудитории, важно также привязать их к вашему географическому положению.

Это означает, что включение вашей местной информации имеет решающее значение. При составлении пресс-релиза добавьте город, штат, месяц, день и год его публикации.

Вот еще один пример того, как это выглядит, о чем говорится в том же пресс-релизе Vail:

Это поместит ваш пресс-релиз в контекст и сориентирует читателя относительно даты и времени вашей статьи. Более того, информация о текущем городе и дате публикации помогает читателям распознать пресс-релиз как недавний и актуальный.

«Местная информация имеет решающее значение. Добавьте город, штат, месяц, день и год публикации пресс-релиза, чтобы ваши читатели узнали, что PR является недавним и актуальным ». — @JuliaEMcCoy о ее 11 шагах к написанию #pressrelease Click To Tweet

6. Создайте свой первый абзац

Первый абзац, также известный как «заголовок» пресс-релиза, должен содержать суть вашего пресс-релиза.

Здесь должно присутствовать 6 элементов:

Кто. О ком написано в пресс-релизе? Кто ваша компания или основные игроки задействованы в этом документе?
Что. Какая тема в пресс-релизе? Почему читателям должно быть до этого дело?
Почему. Почему вы рассылаете пресс-релиз? Как это повлияет на ваших клиентов или читателей?
Когда. Когда публикуется тема пресс-релиза (например, выпуск продукта или новый сотрудник)?
Где . Где находится ваша компания? Если есть событие, о котором люди должны знать, где оно происходит?
Как. Какую ценность имеет тема вашего пресс-релиза? Как это поможет вашим читателям?

Включение этой информации лучше сориентирует читателя и поможет им понять цель вашего пресс-релиза.

Узнайте, как НАСА включает все эти элементы в пресс-релиз, выпущенный 20 февраля 2017 г .:

️ Ваш #pressrelease всегда должен отвечать на пять W и одну H — кто, что, почему, когда, где и как. ️ Узнайте больше об этих элементах в сообщении @ JuliaEMcCoy о PR-письмах.Нажмите, чтобы твитнуть

7. Разработка текста пресс-релиза

Текст вашего пресс-релиза должен расширять содержание первого абзаца. Каждый абзац должен состоять не более чем из 3 или 4 предложений. Соответственно разделите текст, но убедитесь, что каждый абзац связан и хорошо сочетается с предыдущим.

В этом абзаце вы объясните свой новый продукт, свое открытие или любые достижения, достигнутые вашей компанией. Вы также должны включить цитаты, если они есть.Это даст вашим читателям объективное представление о вашем пресс-релизе и, если вы процитируете экспертов, должно сделать ваш пресс-релиз заслуживающим доверия.

‘Текст #pressrelease расширяет содержание первого абзаца. Каждый абзац не должен состоять более чем из 3 или 4 предложений, быть связным и хорошо переходить от предыдущего абзаца ». — @JuliaEMcCoy о ее 11 шагах к пиару. Нажмите, чтобы твитнуть

8. Завершите это убедительным последним абзацем

Считайте свой последний абзац местом для заключительных замечаний.Если вы запускаете новый продукт, укажите здесь информацию о наличии продукта. Вы также можете указать товарный знак продукта и любую имеющуюся у вас соответствующую информацию, не вписывающуюся в основной текст.

Другими словами, этот абзац должен дать вашему читателю всю информацию, необходимую ему для понимания «следующих шагов», независимо от того, где найти свое предстоящее мероприятие или как связаться с вашим новым менеджером по персоналу.

В некоторых случаях последний абзац может даже использоваться для включения соответствующей цитаты влиятельного лица, как этот пресс-релиз, опубликованный на FloridaTrend.com, делает:

Завершите свой пресс-релиз, сказав читателю, что делать дальше. Напишите о наличии и товарном знаке запускаемого продукта, дате и месте проведения мероприятия или «контактной информации» указанного лица / компании. — @JuliaEMcCoy о пиар-письмах. Нажмите, чтобы твитнуть

9. О компании (информация о компании)

Это место, где вы можете (кратко) написать о своей компании. Вы можете описать здесь заслуги и достижения своей компании, но не задерживайтесь на этом слишком долго, так как вы рискуете выглядеть так, будто продаете свою компанию жестко.

Шаблонная информация предназначена для того, чтобы журналисты могли предложить читателям контекст и помочь сделать вашу компанию более узнаваемой и профессиональной.

Шаблонная информация вашего PR должна кратко рассказывать о компании — ее достоинствах и достижениях. Дополнительные советы по PR-написанию читайте в этом руководстве от @JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть.

10. Добавьте свою текущую контактную информацию

После того, как журналисты или клиенты прочитают ваш пресс-релиз, они могут захотеть узнать, как с вами связаться.Вот почему так важно включить в пресс-релиз вашу текущую контактную информацию. Для достижения наилучших результатов укажите свой адрес электронной почты, номер телефона и ссылку на веб-сайт вашей компании и профили в социальных сетях. Убедитесь, что указанная вами информация актуальна, чтобы у людей никогда не было проблем с вами.

«Не забудьте указать свою текущую контактную информацию, чтобы журналисты и читатели знали, как с вами связаться. Это включает в себя ваш адрес электронной почты, номер телефона, веб-сайт и профили в социальных сетях.’- @JuliaEMcCoy о пиар-письмах Click To Tweet

11. Завяжите его бантом

В конце вашего пресс-релиза вы должны включить слово END или ###. Это скажет вашим читателям, что ничего не следует. Он также сообщает журналистам, что конец пресс-релиза подошел к концу.

Как вы заканчиваете пресс-релиз? Просто введите «КОНЕЦ» или «###», чтобы сказать, что это конец PR и больше ничего не следует. Подробнее читайте в 11 шагах @ JuliaEMcCoy к хорошему #pressreleasewriting Click To Tweet

Быстрые советы по улучшению пресс-релизов

Теперь, когда вы понимаете общую структуру пресс-релиза, давайте поговорим о том, как написать отличный.Вот несколько советов, от вашего голоса до того, как составить пресс-релиз.

1. Написание

Пишите от третьего лица. Если вы не используете прямую цитату, фразам «я» и «мы» не место в пресс-релизах. Профессиональный голос очень важен и уведет вас далеко.
Напишите читателям. Пресс-релизы предназначены для читателей. Прогуляйтесь на их месте, чтобы понять их точки зрения и проблемы.
Сохраняйте краткость. Пресс-релизы должны быть на одной странице или объемом от 400 до 500 слов.
Не ходи вокруг да около. Пресс-релиз — это не место для жаргона или неэффективного общения. Четко изложите свою точку зрения и удалите все слова, фразы и подходы, которые не помогают сразу прояснить вашу точку зрения.
Сведите к минимуму прилагательные. Прилагательные отвлекают, и их трудно читать. Ограничьте их, чтобы пресс-релизы были более четкими и эффективными.
Keep It Objective. Читатели лучше отреагируют на пресс-релиз, в котором подробно рассказывается о шоу, чем на тот, который просто рассказывает всем, насколько велико предстоящее мероприятие. Чем более объективным может быть ваш пресс-релиз, тем лучше.
Избавьтесь от жаргона. Жаргон делает ваш пресс-релиз трудным для понимания и недоступным для многих читателей. По возможности вырежьте его.
Тщательно корректируйте и редактируйте. Сделайте свой собственный тщательный анализ, чтобы избежать дорогостоящих ошибок.Это избавит вас от неприятных орфографических и грамматических ошибок и сделает ваш PR более профессиональным.

2. Распределение

Не объединяйте. Синдикат, который раньше был предпочтительным методом распространения пресс-релизов, теперь мертв. В то время как некоторые бренды тратили тысячи долларов каждый месяц на распространение своих пресс-релизов, с тех пор такие эксперты, как Тим Грайс, заявили, что «синдикация пресс-релизов не имеет ценности для целей SEO». Вместо этого поделитесь своим пресс-релизом с местными СМИ.Вы получите более высокую рентабельность инвестиций, а ваш пресс-релиз получит больше внимания.
Обращение к вам по телефону или электронной почте. После того, как вы отправите свой пресс-релиз в местные СМИ, позвоните по телефону или отправьте сообщение по электронной почте. Такой индивидуальный подход может помочь закрепить ваш пресс-релиз на радарном уровне журналистов и упростить им запоминание.

3. Оптимизация

Включите релевантные ключевые слова. Эти ключевые слова должны быть доступны для поиска и соответствовать теме вашего пресс-релиза.
Не переполняйте. Если вы переборщите с ключевыми словами, ваш пресс-релиз будет выглядеть спамно и плотно, чего вы не хотите. Не набивайте слишком много информации, иначе вы рискуете отключить своих читателей.
Использовать мультимедиа. Мультимедийные элементы, такие как видео или изображения, могут стать отличным дополнением к вашему пресс-релизу. Однако используйте их экономно, чтобы не перегружать текст.

Как лучше всего писать, распространять и оптимизировать пресс-релизы? Прочтите быстрые советы @ JuliaEMcCoy по созданию лучших #pressreleases Нажмите, чтобы твитнуть

Лучшие пресс-релизы начинаются здесь

Когда вы знаете, что нужно для написания отличного пресс-релиза, это проще сделать дома.Это дает вам больший контроль над вашими пресс-релизами и делает их самостоятельное создание простым и увлекательным занятием.

Нужен отличный пресс-релиз? Доверьте нашим специалистам по копирайтингу и PR в Express Writers создать для вас качественный PR.